一、傳統媒體與新媒體融合的必然性
經過長時間發展沉淀，傳統媒體在大眾心里有著獨特、不可撼動的地位，傳統媒體象征著媒體信息的客觀性、真實性、權威性。基于傳統媒體產生的社會背景，傳統媒體有著深厚的社會責任感，傳統媒體不是簡單地搜集信息然后進行傳播，它在搜集到信息后會經過一層層的加工、篩選，然后制作成有一定要求和標準的媒體產品，再通過一定的介質傳播給大眾。雖然傳統媒體受新媒體的沖擊較大，但傳統媒體在大眾心里依舊有著較高的影響力，大眾對傳統媒體的信任度更高，它更能帶動民眾的思維導向。當前，面對重大事件、國家政策、發展路線和方針等，相關人士和機構依舊會選擇傳統媒體進行公布和傳播。然而，傳統媒體也有著顯而易見的缺點，比如傳播速度較慢、傳播范圍較窄、與觀眾的互動功能薄弱等。當代人更加感興趣、關注更多的是一些娛樂、體育、民生等方面的信息，更能接受便捷及時的傳播方式，更喜歡一些輕快、隨性的傳播形式，更喜歡相互之間進行互動、探討。以此，為了給民眾提供一個更加便捷、有趣、又正面的媒體時代，新媒體和傳統媒體的深入融合是必然趨勢。要深入了解、剖析傳統媒體和新媒體的優缺點，通過揚長補短的方式進行深入融合，優化資源配置，提高傳播效果和傳播速度，以促進媒體業的發展和壯大。
二、新媒體與傳統媒體融合的現狀和問題
隨著現在網絡技術的發展和大眾需求、喜好的轉變，傳統媒體受到很大的沖擊，出現發行量小、大眾滿意率低、閱讀量小等情況。為突破這種局面、提高競爭力，傳統媒體也采取了一定的措施來和新媒體融合。但是從實際情況來看，當前傳統媒體和新媒體的融合比較淺層次，主要有以下幾點問題：
（―）融合形式化
很多傳統媒體與新媒體融合的方式是借鑒新媒體的特點，比如搭建平臺、開發新的傳播渠道等。但是在企業內部，傳統媒體業務與新媒體業務依舊分屬不同體系，各自獨立運行。這種融合比較形式化，未達到融合的真正目的。
（二）專業生產力低下
傳統媒體向新媒體融合必經的一個過程就是建立自己的傳媒鏈路，以新媒體的生產、銷售、反饋平臺為基礎搭建自己的組織結構。但是，當前的實際情況是傳統媒體并沒有完成自己一體化的結構建設，在信息處理技術方面、平臺搭建方面、傳播機制方面、生產機制方面都有所體現。導致專業生產能力較低，符合大眾需求的新聞產品較少。
（三）經濟效益低
我國很多傳統媒體本身各個方面基礎較弱，沒有雄厚的資金支持、沒有專業的人才、沒有大量的渠道搜集信息等，自身沒有足夠的能力來進行轉變和融合。但是，在市場大風向下盲目跟風，引入“大數據”“云計算”等項目，后期沒有大量的資金支持來全面升級，產生的結果就是投入了大量的人力和物力，卻得不到收益，更甚者是影響原有企業的發展。
三、傳統媒體與新媒體進行融合的措施方法
（一）提高媒體工作者掌握新技術的能力
傳統媒體和新媒體的融合首先需要做出改變的就是媒體工作者們，傳統的媒體工作者主要的工作是寫稿、矯正、播出，而新媒體時代對媒體工作者的要求更高。在新媒體時代，民眾的需求發生了巨大的變化，人們需要了解的信息多種多樣、范圍廣泛，還需要準確、快速地獲取信息，這就要求媒體企業創造出多種產品以滿足不同人的喜好和需求。同時也要求媒體工作者具備各方面的能力，比如圖片處理能力，不同形式的文字編輯能力，快速熟悉使用新生的各種傳播媒介的能力、攝影能力、剪輯能力，等等。比如通過微信公眾號發文的，需要圖文結合，圖片要生動、形象，又切合主題，語言要輕快、有趣，還能吸引大眾的眼球；傳播新聞等也需要引用一些流行元素，比如做長圖、引用Ｈ５等工具。總之，媒體工作者要從表達方式和傳播技術以及傳播工具的使用上做出改變，以蛻變成能夠做出滿足不同人群的不同需求、順應時展的媒體人。
（二）新聞內容的深度融合
不論是傳統媒體還是新媒體，傳媒企業的工作本質就是將一些特定的新聞內容進行傳播，優質又有吸引力的新聞內容是吸引大眾的關鍵，也是傳媒企業發展的關鍵。新媒體比傳統媒體更加被大眾喜愛和接受，媒體內容更符合當前大眾的需求是最顯著的特點。因此，傳統媒體要在保證自身優勢的前提下，借鑒新媒體去深入了解當代大眾的心理需求、喜好特質，拓寬新聞內容的范圍，搜尋熱門話題和貼近人們生活的素材，根據不同的內容選擇適當的方式，快速地進行傳播。較傳統媒體而言新媒體還有一個比較突出的特征，就是大眾在接受到媒體信息的時候可以快速地進行互動、交流感悟，只要有手機、有電腦、會打字，就可以針對新聞內容來發表自己的看法和觀點。這樣可以對原始的媒體內容進行再次加工、拓寬、傳播。這是傳統媒體向新媒體融合需要借鑒的一個方面，通過互動深化媒體內容，而進行廣泛傳播。
（三）傳播渠道的融合
雖然新聞內容是吸引大眾的關鍵，但是在當前國家經濟水平更高、網絡信息技術更加成熟、人們快節奏生活的前提下，新聞的傳播方式、傳播媒介顯得尤為重要。傳統媒體主要依靠報紙、書刊進行傳播，這種方式傳播速度慢、成本高、閱讀不方便，難以滿足當代人的需求。相比之下新媒體在傳播方式上的優勢更為突出，現在年輕人的手機上基本有微信、微博、今日頭條等社交或新聞軟件，新媒體在互聯網的基礎上，將新聞內容投放在各類應用軟件上，以此作為媒介進行傳播。這種方式突出的優點是零成本閱讀，大部分的情況下只要有手機、有網絡就可以閱讀這些新聞，不需要額外支付其他的費用，比如買報紙書刊的費用等；其次是傳播速度快，媒體工作者只要發現新聞點，編輯好稿件，投送到網絡上，大眾就可以馬上接受進行閱讀、互動討論，相比傳統媒體省去了印刷、刊登、派送報紙書刊的時間，所以在新媒體環境下，從新聞的發生到傳遞給大眾只要幾分鐘的時間甚至可以實時播放；第三點是閱讀新聞的時間更加靈活，可以利用零碎的時間進行閱讀，比如在公交車上、在地鐵上、在買東西排隊的時候，都可以在手機上查看新聞：第四，通過網絡渠道進行新聞傳播，不僅方便大眾進行交流、互動，也方便媒體企業通過這些互動信息更加深入和直接地了解大眾心理，了解大眾對新聞的喜好方向，以便后期可以有選擇、有方向地投遞新聞內容，也是企業進行自我改善的一個方式。因此，傳統媒體在傳播渠道方面要向新媒體靠近和學習，或者傳統的媒體機構可以和新媒體機構進行合作，相互取長補短，以促進傳媒企業的發展。
（四）創新觀念的融合
不管是傳統媒體還是新媒體，最終的目的都是將新聞內容投放到市場上，獲取更多的閱讀觀眾、更多的閱讀量。要達到這一目的，做到滿足觀眾的需求尤為重要，而大眾的需求會因為各種各樣的原因而發生變化，并且對新的事物都有著極高的興趣和熱度，因此傳媒企業要時刻持有創新的觀念，來發展自己，來迎接社會帶來的挑戰和機遇。而創新可以是對新聞內容進行創新，可以是對表現方式進行創新，也可以是對傳播渠道進行創新等。時刻保持創新的觀念是傳統媒體和新媒體都要具備的重要意識。
（五）建設資源優勢
傳統媒體和新媒體之間簡單的疊加和并行，不是真正的深度融合。真正的深入融合是要從新聞內容、技術使用、平臺建設、組織模式、運營方式等全方位進行共享和融通，以達到資源優勢共享。在傳統媒體和新媒體進行融合的過程中，傳統媒體要對自身的社會、關系、資源進行挖掘和生產，用自身優勢來整合分散的資源。
（六）以提升大眾體驗為核心，滿足客戶個性化需求
傳統媒體與新媒體相比較，用戶地位差異較明顯。良好的大眾體驗才會帶來較高的閱讀量，在這方面新媒體處理得更加優秀。因此，要進行深度融合的傳統媒體需要深入分析大眾的心理需求，以此為基礎生產出符合大眾需求的產品。要實現這一目的，可以借助大數據和互聯網信息技術，收集大量的數據，并對其進行分析、匹配、研究，以深入了解大眾的心理需求和喜好。首先，借助ｃｒｍ平臺與大眾建立密切的關系，此平臺的主要目的是建立與客戶之間長期的互幫互助關系。不論是傳統媒體還是新媒體，都要以受眾群體而展開，媒體企業與受眾群體之間建立一種相互信任的關系尤為重要。通過ｃｒｍ平臺，可以集中受眾的信息，然后建立專門的部門進行從搜集信息到歸納整理信息再到解讀信息的一體化管理，這樣能更加容易地創造出完美的媒體產品。在與廣告客戶的關系維護上，媒體企業要多與客戶溝通，明確客戶需求，站在客戶的角度完成產品的輸出，以提供客戶的信任度，滿足客戶需求。其次，改善移動產品的內容，讓客戶可以利用碎片化的時間來進行閱讀。隨著經濟快速發展，人們的生活節奏越來越快，可以用來接受傳媒信息的時間越來越碎片化。如果這些碎片化的時間能夠很好地利用起來，可以提高很大的閱讀量和傳播量。
四、農業期ＦＵ在傳統媒體和新媒體方面的融合情況
農業期刊的主要發展方式是面向市場、自負盈虧，刊登的期刊類型主要是研宄類文章和農業技術類文章，而大多數的農業技術類文章沒有經費來源，因此農業期刊的主要收入來源是廣告。期刊內容質量低、廣告市場不景氣、收入不穩定等是農業期刊在全媒體時代下的基本情況。因此，如何做好傳統媒體與新媒體的深度融合，也是農業期刊發展的重要問題。可以從以下的策略方法入手：
（一）以內容和服務為基礎，做好傳統媒體
在全媒體時代下，農業期刊要堅定不移地發揮傳統媒體的優勢，以優秀的內容為核心，策劃開發好的專題，并將之打造成農業期刊的特色。以《農家科技》雜志為例，在大力實施鄉村振興戰略的背景下，雜志以“鄉村振興新答卷”為專題欄目，報道先進典型，展現農村發展新面貌、新事跡和新成就。約請專家學者撰寫深度調查報告和“三農”工作者在實施鄉村振興戰略行動計劃中的具體實踐中的新認識、新啟示和亟待破解的具體問題。通過專題策劃，緊跟市場熱點，增強了雜志的可讀性和權威性，加深了雜志和讀者對象的深度鏈接和服務。該欄目獲得２０１８年重慶市出版專項資金期刊資助項目。《農家科技》還開設《新職農》欄目，介紹果園主、農場主、種植、養殖大戶等在創業中的“酸甜苦辣”、寶貴經驗，既能夠引起既定讀者的共鳴，又有一定的借鑒意義。此外，雜志在策劃選題時，不僅結合當前形勢，還要充分利用互聯網信息技術，結合大數據技術，來了解市場需求，找到符合當前需求的期刊內容和服務方式。以此來提高農業期刊的價值和權威性。
（二）積極發展新媒體，拓寬農業期刊的出版方式
１．建立農業期刊平臺
微信公眾平臺有著顯而易見的優點，比如開發成本低、傳播速度快、社交范圍廣、用戶多等。因此，微信公眾平臺對于農業期刊來說，不僅可以推送內容，還可以拓寬客戶群體，進行廣告宣傳、活動宣傳、舉辦活動等。所以，農業期刊也可以很好地利用微信公眾平臺等好的平臺，來帶動傳統媒體和新媒體的融合。除了建立微信號之外，還要借助其他第三方平臺，如今日頭條、百家號、企鵝號、一點資訊、抖音等，通過其他渠道，對重點內容進行推送，擴大拓寬網站內容的傳播渠道，提升品牌影響力。
２．建立農業期刊網站
建立獨立的農業期刊網站，可以借助網站的分類功能、檢索功能、使用方便等來突破傳統期刊的服務限制，在原有期刊的基礎上打造出多種形態的期刊產品。網站的無紙化生產，可以提高媒體企業的工作效率，解放出更多的生產力來提升期刊品質。平臺可以借助新媒體、大數據，對用戶消費者進行深耕細分，以精準的定位為特定的受眾提供增值服務，利用品牌、培訓、銷售等，使生產者、消費者、平臺經營者形成良性生態系統圈。
（三）采用多元化的經營方式
當前農業期刊的收入受新媒體影響較大，農業期刊想要盈利可以借助新媒體的各種技術和優勢，進行多元化的經營。比如，農業期刊可以借助自身的行業優勢，與政府和行業協會合作，進行行業動態的實時報道；可以舉行農業產品博覽會，提供咨詢和培訓等經營模式。通過多模式的經營，來提高農業期刊的收入，以促進農業期刊的不斷發展壯大。經營跨界融合，建立新連接。內容不等于產品，只有將內容轉化為產品，再加上增值服務，傳統媒體在互聯網大潮中才有立足之地。農業期刊可以根據優勢資源縱深在垂直領域的經營鏈條，取得長足發展。以《農村百事通》為例，提出“產業農百”，通過已創建農村百事通出版產業基地和電商平臺，發展種植業、養殖業和旅游業，直接向農業產業經濟要效益。結語在當今的社會環境下，信息爆炸，受眾的需求越來越多樣化，單純的信息傳播己經難以滿足現狀。所以，傳統媒體和新媒體必須打破當前各自為政、獨立運營的模式，不斷研究突破、加強合作、揚長避短、深入融合，以打造出真正能夠順應時展的媒體企業，生產出更加符合當前大眾需求的媒體產品。
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作者：孫淑培；作者單：重慶出版集團農家科技雜志社
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