摘要:
通過分析新媒體的特點，探討新媒體環境下科技期刊影響力提升的途徑，認為科技期刊應該積極發展數字出版，具有一次加工多元復用的能力，利用新媒體的影響力和傳播力，打造期刊的品牌，提升軟實力，同時推進期刊集約化，進行資源整合和共享，并通過大數據分析獲得有用信息，推進期刊的發展，增加期刊的競爭力。
2017年中國新聞出版研究院了《第十四次全國國民閱讀調查報告》，該報告顯示2016年中國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，數字化閱讀方式的接觸率為68.2%，其中成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上有不同程度的提升。隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體一家獨大的格局被打破，傳播者與受眾的界限不再分明，單向傳播轉為雙（多）向互動傳播。這種趨勢不僅僅使科技期刊面臨前所未有的壓力，同時也為其發展提供了空間和機遇，“它不僅深刻改變了傳統期刊出版格局，導致期刊出版秩序的日益復雜，而且也給期刊的運營模式和傳播形態帶來多方位、深層次的影響”。在這種背景下，科技期刊必須重新審視自我，轉變思維，積極探討新媒體環境下期刊影響力的提升途徑，迎接新媒體帶來的機遇和挑戰。
1.新媒體環境下信息傳播的特點
新媒體是一個相對的概念，它相對于傳統媒體（報刊、廣播、電視等）而言。新媒體在信息的呈現方式上多樣化，往往以復合形式呈現，例如：聲音、文字、影像、圖形等，具有很高的科技含量；新媒體具有不受時間地點所限制的特征，可以隨時在電子網絡信息覆蓋的地方接受到其他任何地方的信息；與傳統媒體相比，新媒體不僅僅具有新技術的運用，更有思維模式方面的創新，在商業模式上也具有創新性。綜上所述。新媒體具有以下特點：傳播更新速度快，成本低；信息量大，內容豐富，多媒體傳播；互動性強；不受時間空間影響等。此外，新媒體的發展也潛移默化的改變了人們的閱讀習慣，閱讀中更看重讀者的個人需求，強調分享互動。新媒體的廣泛應用降低了閱讀門檻，提高了人們對信息獲取和進行反饋的效率，逐漸形成了信息反饋的對流模式[3]。
2.期刊影響力提升途徑
2.1發展數字出版
2010年新聞出版總署印發的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中明確提到“發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義”。在此推動下，中國科技期刊的數字出版取得了一定的發展。
1）可擴展標記語言（XML）目前科技期刊越來越重視可擴展標記語言（XML）在數字出版中的價值。XML是一種簡單靈活的文本格式，并具有PDF及超文本標記語言（HTML）所不具備的優點，例如可讀性強，同時具有可擴展性，移植性與兼容性，能夠長期保持，進行信息檢索以及多種數據源間的數據交換與重復利用。XML的應用有利于期刊網站的建立，也為信息化處理稿件，建立數字化平臺和采編系統提供了便利條件；同時可以促進文章的電子出版，不再使作者科研成果的展現拘泥于紙質版形式，從而加快科研成果的傳播；為后續多渠道，多方位的傳播提供了可能，能夠更好地服務于作者和讀者。
2）數字對象標識符（DOI）DOI是指數字對象標識符，它不會被其所標識的數字化對象的版權和存儲地址的改變的影響。DOI具有性、持久性、兼容性、互操作性、動態更新等特點，它的使用可以實現跨平臺檢索，方便讀者在海量的數據中高效的查找。
3）開放學術出版物及學術產出的作者（即科研工作者）標識符（ORCID）ORCID是OpenResearchandContributorID的簡稱，即開放學術出版物及學術產出的作者(即科研工作者)標識符。ORCID是在全世界范圍的16位身份識別碼，是科研工作者在學術領域的身份證。它的使用能夠解決科研人員姓名混淆，地關聯科研人員的標識與其發表的作品，同時在較大程度上促進科研成果歸屬的組織和規范。鑒于此，全球有影響力的出版社、基金組織及科研機構開始重視ORCID的應用，紛紛加入ORCID的平臺。在中國，2014年中國科學院文獻情報中心建立了ORCID中國服務平臺iAuthor[11]，開啟了ORCID標識系統的中國化。
4）采用國際通用采編系統在線采編系統是科技期刊的一個重要門面，它對吸引品質稿源，建立規范的審稿流程，建立高水準的審稿專家群體及提高期刊質量有著重要的作用，因而采用國際通用采編系統，制定符合期刊特色的軟件界面，方便用戶操作，對提高期刊的影響力非常重要。目前世界上四大學術出版商分別為Elsevier、Springer、Wiley-Blackwell和Taylor&Francis，它們是國內大部分科技期刊國際出版的合作伙伴。
5）網站網站也是科技期刊展示自我的一個非常重要的途徑。它主要承擔著文章展現，采編系統，專家數據庫管理等功能，是期刊最早的傳播平臺。隨著新媒體的發展，網站的集成功能越來越強大，可以支持電子期刊和開放式獲取（OA）的出版，讀者在網站上可以下載全文，從而擴大科研成果范圍，增多學術成果的獲取途徑；它也為論文的優先在線出版提供了可能，縮短了文章發表周期，提高學術成果的傳播速度；同時在網站首頁可以設置電子郵件通知（E-mailAlert）和RSS（ReallySimpleSyndication）訂閱功能，定期通過郵箱將期刊近期信息（目錄，摘要，全文等）發送給作者和讀者，實現自定義訂閱期刊文章。
2.2打造期刊品牌化
隨著期刊內容同質化現象的日益加重，科技期刊謀求出路，就必須要展示自我，提高核心競爭力，打造期刊品牌化。
1）科技期刊品牌化建設首先要注重期刊的學術水平，留住品質作者群。目前我國已經形成了以SCI收錄論文數量為重要考核指標的科學評價體系，所以想要留住品質的文章和作者群，爭取被盡可能多的文獻檢索系統、數據庫收錄，直至進入SCI是一個非常重要的途徑。
2）構建作者、讀者、編輯多方參與的多媒體平臺，如國內的QQ、微信、微博等以及國外的Twitter、Facebook、LinkedIn等。這些平臺的建立更使人們從傳統的一對多，點對面的方式轉變為多對多的方式，增強了互動性。這種互動功能提升了傳播效果，使每個人都可以進行傳播，受眾本身也變成了傳播者，大大增強了受眾的主動性。編輯部可以通過這些平臺與期刊相關的投稿信息，建立作者數據庫，跟進其研究方向及進展，及時進行約稿；了解讀者興趣，展開讀者調查，壯大潛在作者的隊伍；作者和讀者也可以自己的需求，提出建議，增強他們的參與度，建立良好的工作關系；同時編輯部根據反饋意見要及時調整工作思路，貼近學術前沿和熱點，提高服務質量和工作效率，更好的發展期刊。
3）利用新媒體進行多渠道推廣，加強自我宣傳，擴大期刊的影響。建立期刊微信公眾平臺和微博等是目前常用的手段，這給期刊的定向精準傳播提供了機會，利用這些平臺可以進行期刊推廣，挑選品質文章進行定向推送，還可以對期刊內容進行二次加工，挖掘深層次關聯，形成新知識，使內容增值，例如制作虛擬專刊；郵件推送也是一個重要的手段，不定期地向讀者推薦與其研究方向密切相關的論文是很多期刊編輯部的做法，推廣科研成果的同時，也有利于提高期刊影響力，吸引到更多品質稿源；同時期刊APP也是一個可探索的方向，讓讀者自我掌控閱讀內容和頻次，并實現在線閱讀及下載等功能，更好地滿足現代社會快餐式、跳躍式等各種淺閱讀的需求。雖然目前學術期刊APP并不多見，但隨著新媒體技術的迅猛發展，其發展空間將會越來越大。
2.3推進期刊集約化
傳統的科技期刊編輯部形式過于單一，稿源無保障、讀者群規模小，缺乏發行計劃，在新媒體的發展形勢下這種小作坊式的發展道路將會越走越窄，因而期刊群進行集約化，資源整合和共享是必然趨勢。資源整合是新媒體本身的優勢，也是其價值所在，新媒體下的科技期刊資源整合要充分利用好信息系統在數字化管理的優勢條件。建立學科相近的期刊群，進行資源的整合，進而實現資源的共享。借助整合的數據，可以對專家進行研究方向分類，通過精細化分類發現每位專家的關注點和需求，從而方便約稿，審稿以及推送等環節的精準定位。同時要善于運用大數據手段進行期刊數據分析，深度挖掘出有用的信息，如作者群體分布，當前研究熱點，高被引論文，不同期刊間的引用情況等，從而有針對性的制定期刊提升策略，提高期刊的質量。國外大型出版集團，在21世紀初就完成了數字化戰略轉型，繼而形成了大型產業生態。比如Elsevier集團，它的業務范圍包含學術期刊編輯出版、數據庫建設、數字出版解決方案供應等，是眾多品質期刊的合作伙伴，具有品質學術期刊及數據庫資源，掌握著期刊評價的話語權，具有較強的競爭優勢。而國內科技期刊大多閉門作戰，難以接觸資本市場，不具備產業融合的能力，無法形成真正的集團化形態。隨之而來的是缺少實現轉型的資本、人力和市場競爭原動力，導致相較于國外期刊，國內期刊缺少強大的平臺，缺少利用期刊群優勢的意識，不能很好地整合資源，難以與之相抗衡。即使國內高質量的SCI期刊，其出版也需依賴國外出版集團，支付高額的出版費用，并且讓其獲取論文的全部或部分版權，反之高價買回給國內，造成經濟上和科技上的雙重損失。
3.結束語
新媒體的出現給科技期刊的數字出版提供了可能，期刊應加強數字出版建設，加快科研成果的傳播速度，實現一次加工，能夠多元復用的目的。其次爭取被更多的文獻檢索系統、數據庫收錄，尤其是SCI數據庫，更大范圍的被檢索，吸引更多的品質稿源；利用新媒體的影響力和傳播力，加入加強與作者和讀者的互動和聯系，建立親密的關系；采用多渠道，多元化對期刊進行推廣，以多樣化呈現，多層次衍生，多角度交互的方式，打造期刊的品牌，提升軟實力。推進期刊集約化，營造更好的平臺，進行資源整合和共享，推進期刊的發展，增加期刊的競爭力。新媒體背景下，科技期刊的發展既面臨挑戰，也存在機遇?？萍计诳瘧プ∑鯔C，充分利用新媒體的特點和優勢，積極探討期刊影響力提升的途徑，以期得到更好的發展。
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