在新媒體技術蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，紙質媒體行業(yè)遭到多重沖擊，學術期刊版權保護成為難題，傳播優(yōu)勢更不復存在，媒體融合成為其主流轉型方式。無紙化辦公、快速出版、開放期刊等技術開始更多地被運用到學術期刊相關工作中來。然而，國內學術期刊由于自身“小、散、弱”的發(fā)展狀態(tài)一直沒有得到徹底的改變，在與新媒體融合發(fā)展的過程中，反而陷入了諸如數(shù)字出版形式化、數(shù)據(jù)庫壟斷等新困境，數(shù)字化轉型依舊困難重重。面對學術期刊媒體融合的必然趨勢與發(fā)展現(xiàn)狀的同時，從學術期刊定位、編緝部優(yōu)化、政策支持等角度提出相關對策。
新媒體，即有別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，依托高新數(shù)字技術的一系列新型媒體形態(tài)。參照彭蘭教授的觀點，“‘新媒體’主要指基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺”。現(xiàn)階段的新媒體包括了互聯(lián)網(wǎng)媒體及其他可進行互動的移動數(shù)字媒體，如微信、微博及各類短視頻移動終端，以時效性、便捷性、互動性及信息高度聚合等優(yōu)勢迅速占據(jù)了當今媒介生態(tài)環(huán)境的重要地位。
一、新媒體自身對學術期刊的沖擊
學術期刊以反映學術專業(yè)領域的近期研究成果為主要內容，專業(yè)性強，讀者群體也主要由所面向的某些專業(yè)領域的高校師生群或科研院所的科研人員所構成，發(fā)行量較小，辦刊經費相對有限。在新媒體技術的迅猛浪潮之下，海量信息與經濟高效的新型閱讀模式涌入大眾視野，傳統(tǒng)媒體特別是紙質媒體難以滿足人們的多重需求，學術期刊也因此受到了強烈的沖擊。
（一）紙質期刊傳播陷入弱勢
傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境中，紙質媒體因可信度高的特點一直都占據(jù)信息傳播的主流地位。學術期刊作為學界研究成果的重要傳播載體，也是學界衡量研究者學術水平的重要指標，一直以來，紙質期刊都是高校及科研院所職稱評定不可或缺的材料。然而，新媒體技術的發(fā)展為讀者創(chuàng)造了全新的獲取、傳播信息的方式。從讀者角度來說，以往我們認為的主流媒體如今已不再具備主流地位。各類移動APP，諸如微信、微博的開發(fā)搶占了大量閱讀人群，在線搜索與電子化、碎片化閱讀模式興起，讀書變?yōu)椤白x庫”，紙本閱讀幾乎被打入冷宮。同時，大數(shù)據(jù)背景下，海量資源共享與高速信息處理技術愈加成熟。相比之下，紙質學術期刊本身讀者群就小眾，又存在同質化現(xiàn)象嚴重、千刊一面、內容形式單調等問題，難以滿足新環(huán)境下大眾的閱讀需求。此外，紙質學術期刊，特別是高校期刊，普遍存在著“小、散、弱”的發(fā)展狀態(tài)，“發(fā)展面臨著紙本發(fā)行量逐年下滑（并將逐漸淪為保存本）”的僵局，無論是發(fā)行量還是影響力都無法與新媒體傳播抗衡，以往的傳播優(yōu)勢不復存在。
（二）版權保護成為難題
新媒體環(huán)境下，傳播主體相對自由，人人都可以成為信息的傳播者。眾多網(wǎng)絡媒體缺乏對學術期刊的版權保護意識，用戶可以根據(jù)自身需要在線上傳或下載資源。因此，諸如百度文庫、道客巴巴、豆丁網(wǎng)、新浪愛問等資源共享平臺，經常可以看到許多個人用戶上傳的未經授權的學術期刊論文。而微博、微信、貼吧等個人用戶，甚至是某些公眾號，未經許可對學術期刊論文侵權使用的現(xiàn)象也屢見不鮮。更有某些期刊網(wǎng)站未取得作者許可，擅自轉載作者文章以獲取盈利，造成惡劣影響。2009年，湖南師范大學新聞與傳播學院魏劍美副教授的多篇文章經出版單位擅自轉售，被龍泉期刊網(wǎng)購買并收錄在網(wǎng)站上，并匯編“魏劍美的作品專賣店”進行販賣盈利。魏教授起訴龍源期刊網(wǎng)案也成為網(wǎng)絡媒體侵犯學術期刊版權的經典案例。究其原因，一方面，有些作者對于自我學術論文版權保護意識不強，尤其是在被期刊網(wǎng)站侵權的時候，反而認為對方的侵登幫助自己擴大了知名度。一些學術期刊單位版權素養(yǎng)也較低，因為經濟、體制的限制，編輯內部的版權培訓投入嚴重不足，缺乏進行版權保護的敏感意識。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境過于龐雜，學術期刊版權保護不可避免地存在管理死角，許多版權問題尚沒有相關法律支持，如“學術期刊的‘孤兒作品’網(wǎng)絡使用問題、學術期刊通過‘用稿聲明’方式獲取信息網(wǎng)絡傳播權的法律效力問題以及網(wǎng)絡轉載取得作者許可卻越過學術期刊授權的問題”。
二、媒體融合下學術期刊的發(fā)展困境
新媒體技術彌補了學術期刊傳統(tǒng)傳播中的資源缺失與效率的不足，要維持學術期刊的生命力并使其在網(wǎng)絡時代獲得新生，媒體融合是勢必要踏上的道路。2014年4月原國家新聞出版廣電總局的《關于規(guī)范學術期刊出版秩序，促進學術期刊健康有序發(fā)展的通知》提出，“構建國家重點學術期刊數(shù)字化平臺，引導學術期刊集約化發(fā)展和數(shù)字化轉型”，指出了學術期刊數(shù)字化發(fā)展道路。在新媒體影響及政策的引導下，各學術期刊紛紛著手轉型，從簡單的刊網(wǎng)互動逐步進入媒體融合。肖加元、張利平、東《媒介融合、社交網(wǎng)絡與學術期刊發(fā)展——基于266家學術期刊的調研數(shù)據(jù)》一文顯示，在被調查的學術期刊中，超過半數(shù)的單位具有使用社交網(wǎng)絡輔助辦刊的意愿與計劃，并且已有近半數(shù)單位在辦刊過程中使用了微信、微博等網(wǎng)絡平臺，有少數(shù)幾家更專門開發(fā)了APP客戶端。此外，學術期刊與大型數(shù)據(jù)庫強強聯(lián)合，推動了優(yōu)先出版、快速出版的發(fā)展。更有超星集團聯(lián)合了學術期刊、圖書情報等多方資源，創(chuàng)造了全新的域出版模式。然而，即便現(xiàn)階段已取得了不錯的發(fā)展成果，學術期刊的媒體融合進程依舊不容樂觀，更陷入了形式化數(shù)字出版、數(shù)據(jù)庫壟斷等新困境。
(一)數(shù)字化發(fā)展流于形式
雖然各學術期刊單位對于學術期刊媒體融合與數(shù)字化轉型方向已基本達成共識，但真正投入并取得數(shù)字化成果的期刊卻并不如想象中多。肖加元等人對266家學術期刊社交網(wǎng)絡出版情況的調研數(shù)據(jù)顯示，盡管國內學術期刊對數(shù)字化轉型基本持積極態(tài)度，但實際運行的主動性不強。許多學術期刊數(shù)字化出版工作只停留于無紙化辦公的表面形式，并沒有實現(xiàn)真正的數(shù)字化。在新媒體出版建設上，雖然開設了獨立網(wǎng)頁、微信公眾號、微博平臺等社交媒體，卻并不能夠做到定時更新維護。有的甚至開通沒多久就棄用了。即使更新了，也只是照搬紙本刊物，沿用二維圖文排版，內容單一且單調，并未對文章進行延申補充與分析，極大地浪費了新媒體的圖像音頻傳播優(yōu)勢。這與編輯部數(shù)字化意識不足、新媒體人才技術匱乏以及資金鏈短缺密不可分。
（二）期刊數(shù)據(jù)庫壟斷數(shù)字化傳播渠道
紙質學術期刊在新媒體時代已基本不具備傳播功能，而是作為一個官方的發(fā)表平臺，學術資源的傳播則需要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺。因而，在新媒體技術人才缺乏的情況下，與各類大型復合數(shù)據(jù)庫平臺合作成為了學術期刊推進媒體融合、擴大期刊影響力的。然而，在雙方實際合作過程中，數(shù)據(jù)庫直接獲得了已完成的數(shù)字化期刊成果與數(shù)字出版權，學術期刊的編輯、策劃、主持人角色遭到淡化，對于學術信息源的控制更受到相應的制約，期刊數(shù)據(jù)庫反而占據(jù)了數(shù)字出版?zhèn)鞑サ闹鲗У匚弧！皩W術期刊的基本結構和整體形象在數(shù)據(jù)庫平臺消失了，新媒體的反規(guī)則、碎片化、去中心結構式的傳播方式，把學術傳播的中心轉移到單篇論文。”
三、學術期刊媒介融合發(fā)展對策
基于以上問題，我國學術期刊媒介融合發(fā)展還存在著諸多困難，要真正實現(xiàn)數(shù)字化轉型，不僅需要學術期刊編緝部自身由內而外的思想轉型，更需要各編輯單位協(xié)同合作促進學術期刊集群化發(fā)展。
（一）編緝部自身優(yōu)化
1.引入或培養(yǎng)新媒體人才
學術期刊數(shù)字化進程較大的阻礙就是編緝部自身數(shù)字化轉型意識與經營理念的滯后，特別是新媒體素養(yǎng)的短缺，是造成數(shù)字出版流于形式的主要原因。大部分學術期刊，特別是高校學術期刊單位，由于體制原因，編輯班子陳舊，老齡化程度較高，思維相對保守，對網(wǎng)絡文化及新技術的吸收和接受往往比較滯后，亟需掌握熟練運用新媒體技術、善于關注學術熱點的新鮮血液的注入。當然，對編輯部進行換血難以實現(xiàn)，也并不可取。如果人才引進困難，可以選擇內部培養(yǎng)的方式提高編輯人員的新媒體素養(yǎng)。在輸入新媒體意識的同時，從自身編輯隊伍中挑選合適的編輯人才進行專業(yè)培訓，并建立相關團隊對新媒體版塊實行專業(yè)化精準管理。
2.轉變經營理念
無論是人才的引進還是編緝部新媒體技術的培訓、團隊建設與管理，都離不開資金支持。學術期刊不同于其他社會期刊，它的盈利性相對較低，市場化程度也不高，自身資金來源多是依靠高校、企業(yè)或政府撥款。數(shù)字化出版作為一種經濟高效的出版模式，核心資金投入還是在技術維護層面。面對這樣的情況，學術期刊不能死守原來的盈利模式，可在政策支持下，積極探索市場化經營模式，可以適當利用新媒體手段獲取廣告收入，如在微信公眾號、微博、網(wǎng)站等平臺與部分廣告商或公益組織進行合作，以收獲額外資金支持。
3.重視社會需求
雖然新媒體技術人才是數(shù)字化出版的關鍵，但是“內容為王”應始終成為學術期刊的發(fā)展要求，不能因新媒體技術的引進而丟失。如果放眼整個國際學術期刊圈，發(fā)達國家知名學術期刊在擁有重要社會影響力的同時，也擁有很大的發(fā)行量，這是國內很多學術期刊望塵莫及的。究其原因，最主要的還是，我國學術期刊尚未將讀者意識切實地納入考量指標之中，困于自身專業(yè)的學術領域，卻忽視了社會大眾的學術需要。因此，學術期刊單位要牢牢把握以傳播學術領域近期學術成果的宗旨，致力搭建學術與社會需求的橋梁，找準自身定位，建立品牌特色，真實地反映并傳播學術動態(tài)。
（二）“抱團取暖式”集群化發(fā)展
學術期刊“小、散、弱”客觀條件的存在導致了各學術期刊媒體融合發(fā)展的力不從心，大型數(shù)據(jù)庫的傳播壟斷又削弱了學術期刊的數(shù)字化傳播地位，此時，“集群化、聯(lián)合發(fā)展道路是目前比較可行的模式，也是學術期刊發(fā)展的重要趨勢。”相近領域、相近地域的學術期刊都可根據(jù)需求，多方共同合作，建立一個可進行資源共享、交流討論的學術期刊集群，以便更好地進行資源整合，促進協(xié)同發(fā)展。在已實現(xiàn)的集群化建設中，改造式路徑、加盟式路徑與孵化式路徑的集群化發(fā)展模式，業(yè)已取得了不錯的成果。
（三）政策推動評價體系完善
當前學術期刊評價主要依據(jù)了北大、南大、中國社科院等核心期刊評價體系，以學術論文被轉載、收錄、引證、傳播情況來評價學術論文及學術期刊的質量與學術影響力。然而，在學術期刊媒體融合進程中，只進行學術影響力考核，難以促進學術期刊對社會影響力及讀者需求的重視。為了推動學術期刊的數(shù)字化轉型的綜合考量，政府管理部門還需要制定相關政策，優(yōu)化學術評價體系，將其“學術期刊媒體融合能力和新媒體運用能力”納入考核指標之中。此外，新媒體技術發(fā)展帶來的諸多學術期刊侵權問題，阻礙了學術期刊進行媒體融合的腳步，而目前難以得到解決的版權保護漏洞也亟需相關法律政策的支持。
四、結語
作為反映并傳播學界近期研究成果的主要載體，學術期刊有著難以取代的出版價值。新媒體的出現(xiàn)，雖然暴露出了紙本傳播的弱點，擠占了傳統(tǒng)紙媒的傳播地位，更帶來了學術期刊版權保護的難題，但同時，它打破了紙質學術期刊多年僵化的出版發(fā)行模式，為其指明了嶄新的數(shù)字化發(fā)展道路，即媒體融合道路。當然，學術期刊的媒體融合也并不可能一蹴而就，它需要經歷漫長的過程，更需要編輯單位、政府與社會共同且持續(xù)的協(xié)同合作。我們希望，新媒體時代下，學術期刊的數(shù)字化發(fā)展并不僅僅停留在簡單地采用無紙化辦公技術，而是能夠在找準自身定位、保障內容的前提下，將新媒體意識融進技術、人才、經營理念、評價體系等方方面面。
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