摘要：
新媒體時代中醫(yī)藥科技期刊必須能夠跟上時代的步伐，找準自身的定位，加強品牌優(yōu)勢，提升內(nèi)容質(zhì)量，加快網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化建設(shè)，不斷提高中醫(yī)藥科技期刊的綜合實力，才能促進中醫(yī)藥期刊的長足發(fā)展。
中醫(yī)藥具有獨特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經(jīng)濟資源、原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源、的文化資源和重要的生態(tài)資源。而提高中醫(yī)藥在國際學術(shù)界的話語權(quán)對進一步加快中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。中醫(yī)藥科技期刊承載了傳播和交流中醫(yī)藥近期科研成果的光榮使命，在新媒體工具廣泛運用的背景下，中醫(yī)藥科技期刊如何乘勢而上取得長足發(fā)展是值得思考的問題。
1.中醫(yī)藥科技期刊發(fā)展的優(yōu)勢
1.1中醫(yī)藥療法國際地位不斷提升
近年來，隨著健康觀念和醫(yī)學模式的轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥在防治常見病、多發(fā)病、慢性病及重大疾病中的療效和作用日益得到國際社會的認可和接受。目前，中醫(yī)藥已傳播到183個國家和地區(qū)，我國已同外國政府、地區(qū)主管機構(gòu)和國際組織簽署了86個中醫(yī)藥合作協(xié)議。2015年，中國中醫(yī)科學院研究員屠呦呦因發(fā)現(xiàn)青蒿素獲得諾貝爾生理學或醫(yī)學獎，“青蒿素是傳統(tǒng)中醫(yī)藥送給世界人民的禮物，對防治瘧疾等傳染性疾病、維護世界人民健康具有重要意義?！保隙酥嗅t(yī)藥為人類健康做出貢獻，大大鼓勵了廣大中醫(yī)藥工作者發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的信心。中醫(yī)針灸被列入聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，《本草綱目》和《黃帝內(nèi)經(jīng)》列入“世界記憶名錄”。中醫(yī)藥在全球的認可度與日俱增，中醫(yī)中藥正朝著為全世界人民的生命健康護航的方向前進。
1.2中醫(yī)藥發(fā)展的政策優(yōu)勢
中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會和十八屆五中全會提出“堅持中西醫(yī)并重”、“扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展”。2015年，國務(wù)院常務(wù)會議通過《中醫(yī)藥法（草案）》，并提請全國人大常委會審議，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境和法制保障。2016年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，作為今后15年推進健康中國建設(shè)的行動綱領(lǐng)，提出了一系列振興中醫(yī)藥發(fā)展、服務(wù)健康中國建設(shè)的任務(wù)和舉措。國家中醫(yī)藥管理局、國家發(fā)展和改革委員會聯(lián)合印發(fā)《中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，明確指出要“開展中醫(yī)藥公共外交，以中醫(yī)藥為載體傳播中華傳統(tǒng)文化，用國際化語言講述中國故事，促進中醫(yī)藥文化在沿線國家傳播”，并對新時期推進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展作出系統(tǒng)部署。這些決策部署，描繪了振興中醫(yī)藥、加快醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、構(gòu)建中國特色醫(yī)藥衛(wèi)生體系、推進健康中國建設(shè)的宏偉藍圖，中醫(yī)藥事業(yè)進入新的歷史發(fā)展時期。在中醫(yī)藥發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，中醫(yī)藥期刊是傳播中醫(yī)藥信息的主要載體，在促進中醫(yī)藥學術(shù)交流、繁榮中醫(yī)藥學術(shù)進步、推動中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展承擔著重要的作用。中醫(yī)期刊的出版與中醫(yī)藥發(fā)展密切相關(guān)。中醫(yī)藥期刊發(fā)展的政策優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：《中國科技期刊發(fā)展藍皮書（2017）》指出：科技期刊需要引領(lǐng)科學創(chuàng)新與發(fā)展、促進學術(shù)爭鳴與交流、傳播科學精神與規(guī)范。隨著中醫(yī)藥學術(shù)發(fā)展和國家對中醫(yī)藥事業(yè)的大力扶持，中醫(yī)藥學術(shù)交流必然日益活躍，學術(shù)論文產(chǎn)出必然大幅度增加。
1.3中醫(yī)藥的特色優(yōu)勢
中醫(yī)藥的特色主要體現(xiàn)為以整體觀、辨證論治為核心的科學思維和個性化診療方法，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“簡便驗廉”的特點以及在預防、保健、養(yǎng)生、康復等方面的獨特魅力和作用。中醫(yī)藥期刊是具有鮮明中醫(yī)藥學術(shù)特征的科技期刊，受本學科多種因素的影響，每個期刊都有其自身的發(fā)展方向和特點。
1.3.1獨具特色的理論體系：中醫(yī)學的理論體系是受到古代的唯物論和辯證法思想——陰陽五行學說的深刻影響，是包括理、法、方、藥在內(nèi)的一個整體，主要闡明中醫(yī)學的基本理論、基本規(guī)律和基本方法。是以整體觀念為主導思想，以氣、陰陽、五行諸學說為論理方法，以臟腑經(jīng)絡(luò)精氣血津液為生理病理基礎(chǔ)，以辨證論治為診治特點的獨特的醫(yī)學理論體系。中醫(yī)學深深植根于中國傳統(tǒng)文化中，中醫(yī)博大精深，廣涉旁通，“上極天文，下窮地紀，中悉人事，大而陰陽變化，小而草木昆蟲、音律象數(shù)之肇端，臟腑經(jīng)絡(luò)之曲折”（明代張介賓《類經(jīng)?序》），三教九流，無所不包容涵蓋，可謂是中國傳統(tǒng)文化的一個縮影。中醫(yī)學既有自然科學的內(nèi)涵，也有豐厚的人文哲學底蘊。
1.3.2獨具特色的診療方法：相對西醫(yī)運用儀器測定加癥狀、體征分析的診察方法，中醫(yī)診斷以辨證為根本，通過對望、聞、問、切四診合參，從整體入手，收集和辨別人“藏于內(nèi)，現(xiàn)于外”的“藏象”信息，作為臨床診療的依據(jù)，形成了中國特有的完整的診病體系。中醫(yī)治療手段多種多樣，既有一般內(nèi)服藥物的內(nèi)治法，又有藥物外敷、熱熨、熏洗等外治法，以及獨特的針灸、拔罐、刮痧、推拿、按摩、氣功、音療等非藥物療法，還有以藥膳為代表的日常食品療法。中藥主要來源于天然藥及其加工品，包括植物藥、動物藥、礦物藥及部分化學、生物制品類藥物。中藥作為純天然藥的代表，已經(jīng)成為當今具發(fā)展前景的藥物。
1.3.3獨具特色的養(yǎng)生保健體系：養(yǎng)生就是“治未病”，是通過養(yǎng)精神、調(diào)飲食、練形體、慎房事、適寒溫等各種方法去實現(xiàn)的，是一種綜合性的強身益壽活動。隨著醫(yī)學模式由生物醫(yī)學模式向“生物-心理-社會-環(huán)境”醫(yī)學模式的轉(zhuǎn)變，引起了人們對保護健康、防治疾病的思維方式和管理方式的一系列轉(zhuǎn)變，中醫(yī)理論和中醫(yī)更凸顯優(yōu)勢。
2.新媒體時代中醫(yī)藥科技期刊在出版?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}
2.1新媒體簡介
20世紀90年代開始，互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)據(jù)傳輸領(lǐng)域逐漸取代傳統(tǒng)的信息傳播方式，并慢慢地進入人們的視野?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使世界各個角落得以聯(lián)系在一起，人與人之間的溝通更加方便。到了21世紀初，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，漸漸在人們的工作、生活和學習中扮演著不可或缺的角色。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息來源上，具有廣泛性，讓人人都成為信息對者；在信息上，具有及時性，時效上占有極大的優(yōu)勢；在內(nèi)容上，具有個性化特點，能夠滿足不同受眾人士的需求；在傳播上，具有便利性，能夠做到時時處處可以收看。但傳統(tǒng)媒體注重內(nèi)容；對信息的經(jīng)過層層審核，能夠保障內(nèi)容的真實性；在傳播內(nèi)容的深度上是新媒體無法比擬的；在受眾的心目中具有的地位，對于重大現(xiàn)實事件，受眾還是通過傳統(tǒng)媒體來獲取信息。
2.2中醫(yī)藥科技期刊在出版?zhèn)鞑ブ鞋F(xiàn)存的問題
中醫(yī)藥科技期刊遍布全國各地，有各自的主管單位，管理體制落后；論文體例規(guī)范、審稿規(guī)范等體制難以統(tǒng)一；各自辦刊，媒介資源不夠整合；結(jié)構(gòu)不合理，學科發(fā)展不平衡，報道范圍相似，多為醫(yī)學臨床與科研相關(guān)研究，以至于傳播特色不鮮明，各刊難以形成自有品牌效應，作者投稿缺乏針對性；出版頻率低，發(fā)表周期長，時效性差；受編輯工作的性質(zhì)、工作環(huán)境、發(fā)展空間等因素的影響，編輯隊伍不穩(wěn)定，高級編輯人才流失現(xiàn)象嚴重；對新媒體的傳播技術(shù)運用不善，新媒體平臺利用率低，缺乏具有網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技能的人員，數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展還不夠充分。
3.新媒體時代中醫(yī)藥科技期刊發(fā)展策略
3.1找準定位，加強品牌優(yōu)勢
中醫(yī)藥期刊欲求大發(fā)展，一定要有自己的理念追求和風格定位，選準了自己的位置，才能發(fā)揮其作用。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型是必然選擇，中醫(yī)藥期刊亦然，大融合是必然趨勢。品牌效應、內(nèi)容有深度是傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢，在保留這些優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，中醫(yī)藥期刊要與時俱進，更要力求辦出特色，強化自己的品牌優(yōu)勢，更好地體現(xiàn)自身的價值。所謂期刊品牌，即是區(qū)別于其他同類刊物，在市場上更易于被讀者識別和認可的本刊物的獨特形象。新媒體時代人們的思想觀念不斷更新，信息爆炸使讀者對期刊從內(nèi)容到形式都有了更高的要求，打造特色品牌，加強刊物的品牌優(yōu)勢，才能吸引更多的讀者，在競爭中贏得市場青睞。中醫(yī)藥期刊還要在發(fā)揮自身優(yōu)勢、突出特色上下功夫，優(yōu)化欄目設(shè)置，策劃期刊的名牌欄目。欄目是一個期刊的窗口，中醫(yī)藥期刊具影響力的是特色欄目。特色化的欄目設(shè)置和策劃不僅有助于學術(shù)期刊形成自己的特點和風格，提升專業(yè)化水平，而且有助于避免辦刊的同質(zhì)化。
3.2提升內(nèi)容質(zhì)量，加強選題策劃
新媒體時代變化的是新技術(shù)、新傳播環(huán)境，導致媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象等也都在發(fā)生深刻變化。同時，我們應深刻認識到，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，內(nèi)容才是中醫(yī)藥期刊發(fā)展的核心和命脈。新媒體時代不缺信息，缺少的是對信息的整合與深度挖掘，只有好的內(nèi)容，才能提升中醫(yī)藥期刊的學術(shù)質(zhì)量。而中醫(yī)藥期刊發(fā)展幾十年來，其長期積累的專業(yè)資源、科學價值以及學術(shù)影響力等方面的優(yōu)勢是信息量過于混亂，內(nèi)容參差不齊的新媒體不可比擬的，正是因為新媒體信息的開放性，中醫(yī)藥期刊在內(nèi)容上更要堅持去偽存真，嚴格把關(guān)。選題策劃是編輯工作的基礎(chǔ)，刊物的選題是一個關(guān)系到刊物是否能較好發(fā)展的一個重要方面。好的選題能充分體現(xiàn)刊物的學術(shù)水平和應用價值，以吸引更多的讀者，在創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益的同時，擴大期刊的影響力。新媒體搭建一個能即時傳播、互動性強、人人參與的傳播與社交平臺；同時，海量的信息沖擊使得讀者對選題的創(chuàng)新性提出了更高的要求。中醫(yī)藥期刊的選題可充分利用網(wǎng)絡(luò)了解大眾關(guān)注什么，想了解什么，使其在期刊選題方面更有針對性，并力求精選來提高內(nèi)容的品質(zhì)；還可圍繞國家中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃等重大問題，積極關(guān)注重大現(xiàn)實問題進行探討。
3.3與時俱進，加快中醫(yī)藥期刊網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化建設(shè)
在新媒體時代背景下，新媒體技術(shù)的持續(xù)高速發(fā)展不斷催生新的傳播形態(tài)并向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、融合化發(fā)展，順應和把握時展和變革是科技期刊轉(zhuǎn)型的必然選擇。中醫(yī)藥期刊為求得生存和發(fā)展，必須與時俱進，加快網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化建設(shè)，搭建更好的投稿平臺，為作者投稿提供更好的服務(wù)；增加互動平臺，實現(xiàn)信息的雙向互動，如通過建立官方網(wǎng)站、開通官方微博、建設(shè)微信公眾號、手機APP等方式，實現(xiàn)與作者、讀者的雙方良性互動，改變傳統(tǒng)的單向傳播。要充分利用新媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時效性，實現(xiàn)論文及時發(fā)表，縮短出版時間，加快科研成果的傳播速度。
3.4培養(yǎng)高水平的中醫(yī)藥期刊編輯隊伍
新媒體時代中醫(yī)藥期刊編輯會面臨知識結(jié)構(gòu)老化、信息儲備不足、技術(shù)能力不強等諸多挑戰(zhàn)，因此，為使不被時代所拋棄，中醫(yī)藥期刊編輯更需要跟進新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐。中醫(yī)藥期刊編輯除了具備扎實的基礎(chǔ)知識和專業(yè)知識外，在提高醫(yī)學編輯綜合素質(zhì)的過程中，還應培養(yǎng)新媒體知識和技能，深入了解新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等環(huán)節(jié)中的應用，學習新媒體制作、、推廣、營銷等方面的知識。
4.結(jié)語
新媒體時代，中醫(yī)藥期刊面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，應揚長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用新媒體，不斷提高中醫(yī)藥期刊的綜合實力，才能更好地促進中醫(yī)藥文化的傳播，為我國科學技術(shù)的發(fā)展和民族文化力的提升作出應有的貢獻。
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