摘要:
在信息網(wǎng)絡(luò)時代的潮流下，學術(shù)期刊也應(yīng)積極地順勢而為。基于《航空學報》的學科特點和發(fā)展規(guī)劃，對官方網(wǎng)站進行了全新的設(shè)計，文章從設(shè)計網(wǎng)站目標、網(wǎng)站調(diào)研、網(wǎng)站功能優(yōu)化等方面對學報新型學術(shù)期刊網(wǎng)站的設(shè)計實例進行了的分析與總結(jié)，拋磚引玉。新型網(wǎng)站良好地將信息服務(wù)、用戶服務(wù)進行了結(jié)合，以期更好地提升學術(shù)期刊網(wǎng)站的信息服務(wù)能力，進而提升學術(shù)期刊的品牌影響力。
信息網(wǎng)絡(luò)的時代背景下，完善的期刊信息網(wǎng)站是展示學術(shù)期刊風貌的重要對外窗口，設(shè)計精良的期刊網(wǎng)站是期刊內(nèi)容信息、內(nèi)容多樣化展示、期刊品牌推廣以及為讀者、作者服務(wù)的綜合平臺。建設(shè)期刊網(wǎng)站成為提升期刊綜合實力的必經(jīng)之路，已得到期刊屆的公認，2015年中國科協(xié)1081種科技期刊中有915種通過自建網(wǎng)站形式上網(wǎng)，占中國科協(xié)科技期刊總數(shù)的84．6%，比2011年增加了14．9百分點。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，其呈現(xiàn)出了共享、移動端、全媒體、互動、大數(shù)據(jù)等特點，網(wǎng)絡(luò)期刊已經(jīng)不再僅僅是紙刊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的簡單疊加，而是要利用新技術(shù)，在新的閱讀環(huán)境下進行新的整合，而學術(shù)期刊的網(wǎng)站也必須要迎合互聯(lián)網(wǎng)的新特性，不斷進行變革進化。《航空學報》在網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)方面，一直是積極探索前進的，舊網(wǎng)站的建設(shè)集成了投審稿系統(tǒng)、期刊內(nèi)容、多樣化展示期刊信息等;然而目前網(wǎng)站已滿足不了大數(shù)據(jù)時代下的要求，因此《航空學報》再一次進行改革和嘗試，以期更好地服務(wù)于作者、讀者。
1.新網(wǎng)站設(shè)計目標和調(diào)研
1．1網(wǎng)站目標
1．1．1具備良好的用戶體驗
用戶體驗是指用戶在操作或使用一件產(chǎn)品或一項服務(wù)時的所做、所想、所感，涉及通過產(chǎn)品和服務(wù)提供給用戶的理性價值和感性體驗。良好的用戶體驗包括用戶對學術(shù)網(wǎng)站特征、所提供的信息可用性、功能性、內(nèi)容性等方面的體驗，因此良好的用戶體驗是打造新型學術(shù)期刊網(wǎng)站的首要感官效果。
1．1．2充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的新形式和新服務(wù)
1)記錄用戶數(shù)據(jù)，追蹤個性特點，提供個性推送和服務(wù)。數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要資源。知道網(wǎng)站的訪問人數(shù)和來訪者的身份，以及他們對什么更感興趣，是建設(shè)人性化服務(wù)網(wǎng)站的基礎(chǔ)，這可以為以后的個性化推送提供客觀真實的數(shù)據(jù)支撐。2)良好的期刊信息展示和良好的文章內(nèi)容展現(xiàn)形式。期刊信息展示包括期刊新聞的與展示、期刊投審稿服務(wù)的展示與推送、期刊增值服務(wù)信息的集成與宣傳等;文章內(nèi)容的展現(xiàn)主要是指文章內(nèi)容的友好展現(xiàn)形式以及帶來的良好閱讀體驗、分享體驗、交流體驗等。1．1．3推進期刊的學術(shù)引領(lǐng)性建設(shè)、提升期刊在業(yè)界的輻射影響力學術(shù)期刊作為最前沿技術(shù)的展現(xiàn)陣地，不應(yīng)該只具備展現(xiàn)前沿技術(shù)的義務(wù)，其更高的價值在于引領(lǐng)領(lǐng)域前沿技術(shù)和學科的發(fā)展，并且能夠?qū)⑶把丶夹g(shù)在進行學術(shù)推廣時，給業(yè)界提供一個產(chǎn)學研結(jié)合的平臺，從而促進在領(lǐng)域內(nèi)的輻射影響力。
1．2網(wǎng)站開發(fā)前進行調(diào)研
1．2．1網(wǎng)站現(xiàn)狀分析通過百度流量統(tǒng)計，以及網(wǎng)站
運營的情況，客觀分析網(wǎng)站自身情況及用戶特征。航空學報網(wǎng)站平均每日有1000的訪問量，且移動端的訪問比例越來越高，占到了62%。根據(jù)百度流量統(tǒng)計的另外一個結(jié)果，航空學報網(wǎng)站的訪問者年齡，20～29歲占比40%，30～39歲占比為60%，這和航空學報專業(yè)所對應(yīng)的作者群體是吻合的，該領(lǐng)域內(nèi)大多是碩士以上(博士以上居多)的研究群體。訪問網(wǎng)站人群以男性為主，占比86%，這也符合航空航天領(lǐng)域男性比126例遠大于女性的客觀事實。針對這2個特點以及航空航天專業(yè)的行業(yè)特征，制定網(wǎng)站的設(shè)計風格。
1．2．2多層次用戶調(diào)研分析
為了更好地服務(wù)學者，開展了多輪多層次的學者調(diào)研，了解他們的需求，并讓他們給網(wǎng)站發(fā)展提出建議。編輯部通過召開編委以及青年編委會、青年學者研討會、院所高校走訪以及電話和問卷采訪讀者作者，搜集用戶的反饋信息。
1．2．3刊物調(diào)研分析調(diào)研了若干個國內(nèi)外頂
尖期刊的官方網(wǎng)站，以工科類的學術(shù)期刊網(wǎng)站為主，以航空航天領(lǐng)域的學術(shù)期刊為重點。得出的國際期刊網(wǎng)站具有以下特點:1)體驗良好、重視搜索、導航先進;2)注重專題推廣，既有常規(guī)的每期推薦，又有虛擬專題專欄推薦。上述特點使網(wǎng)站不僅具有良好的感官體驗，更能突顯出學術(shù)期刊對前沿技術(shù)的關(guān)注，體現(xiàn)了良好的學術(shù)期刊影響力。
2.新版網(wǎng)站功能特點和優(yōu)化措施
根據(jù)期刊發(fā)展、網(wǎng)站建設(shè)目標及調(diào)研結(jié)果設(shè)計網(wǎng)站的基本架構(gòu)，著重體現(xiàn)其學術(shù)經(jīng)驗豐富性和工具性。
2．1首頁權(quán)重分配
網(wǎng)站的搜索和文章推薦是其主要功能，在網(wǎng)站設(shè)計上要著重體現(xiàn)。
2．2強化學術(shù)影響力
打破以往僅根據(jù)下載量的推薦方式，這種方式的榜單大多是幾年前的文章，也無法針對不同用戶不同專業(yè)推薦文章，因此網(wǎng)站專門開辟了編輯精選和行業(yè)前沿2個功能，通過專題推薦、熱點跟蹤、前沿分析提高期刊的學術(shù)影響力，拓展出新的服務(wù)和功能。
2．3加強網(wǎng)站服務(wù)功能
做好服務(wù)是學術(shù)期刊網(wǎng)站與生俱來的功能。網(wǎng)站有消息推送、投稿指南等功能，而在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，學報網(wǎng)站的服務(wù)導向為:結(jié)構(gòu)簡約+搜索為導向+友好的文章閱讀體系，網(wǎng)站弱化按日期的期刊分類模式。
2．4加強移動客戶端建設(shè)
新建網(wǎng)站實現(xiàn)了手機、平板電腦等多種移動端的自適應(yīng)屏幕顯示功能，同時針對“微信”等主流社交工具，加強了客戶端的開發(fā)和運營。
2．5重視搜索優(yōu)化
學報網(wǎng)站的訪問來源大多來自于主動搜索，因此網(wǎng)站的搜索優(yōu)化顯得尤為重要。既可以加強網(wǎng)站的性，又可以打擊泛濫的虛假網(wǎng)站。比如通過同百度官方協(xié)調(diào)溝通，為學報加入了藍色“官網(wǎng)”標志，并且給百度學術(shù)提供鏈接源，實施網(wǎng)站引流，提高網(wǎng)站曝光量。
3.網(wǎng)站設(shè)計風格
學報的網(wǎng)站要體現(xiàn)其學術(shù)特點，并且承載了大量的熱點技術(shù)信息，同時要向國外簡潔大氣的網(wǎng)站風格靠攏，讓讀者使用時更加方便，減少信息冗余;所以在原有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上整合了信息，將網(wǎng)站最想展現(xiàn)的、讀者用戶最關(guān)注的信息放到最首要的位置。
3．1清晰的入口分區(qū)
網(wǎng)站登錄是網(wǎng)站使用者最常用的功能。為了體現(xiàn)網(wǎng)站實用性，增加入口身份區(qū)分度，用特殊的字體和背景色，給不同網(wǎng)站使用者提供明晰的入口。
3．2深入優(yōu)化投稿指南摒棄了以往投稿須知像用戶指南一樣的高高在上的形象，而用對話式的語言，良好的服務(wù)態(tài)度面對作者，讓他們感受到學報網(wǎng)站不是高冷范，而是具有服務(wù)意識的、幫助他們發(fā)表科研成果的平臺。
3．3新增技術(shù)前沿及編輯精選
《航空學報》承載航空航天領(lǐng)域的高精尖技術(shù)，在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，有很多產(chǎn)業(yè)公司也一直在關(guān)注學報刊登的技術(shù)成果。為了拓展學報的業(yè)務(wù)范圍以及更深入的為“產(chǎn)－學－研”服務(wù)，增加了技術(shù)前沿和編輯精選2個模塊，用更加通俗和實用性的語言闡述在學報上刊登的科研成果和應(yīng)用場景，這為作者提供了一個更加強大的成果傳播途徑。
4.結(jié)束語
新媒體網(wǎng)絡(luò)時代已不可逆轉(zhuǎn)，科技期刊的發(fā)展處于轉(zhuǎn)型變革的重要時期。學術(shù)期刊網(wǎng)站是展現(xiàn)期刊風貌的一個非常重要的平臺和窗口，學術(shù)期刊需要不斷地進行探索和思考，以適應(yīng)當下的新媒體環(huán)境。學術(shù)期刊網(wǎng)站的設(shè)計必須依據(jù)期刊自身特點，找準定位、理順側(cè)重點、服務(wù)于自己的學科特色，而不能人云亦云，照搬照抄，希望本文對其他期刊的網(wǎng)站建設(shè)有所借鑒.
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