科技期刊是專業(yè)學(xué)科及科學(xué)研究領(lǐng)域重要的 知識傳播載體，是研究學(xué)習(xí)專業(yè)學(xué)科的重要科技 信息來源。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)服務(wù)時代 的到來，科技期刊通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式得到了更 多學(xué)者及讀者的青睞，我國科技期刊采用網(wǎng)絡(luò)傳 播的方式也逐漸成了主流。本文以擁有獨立的網(wǎng) 絡(luò)傳播媒介的期刊、2018年較有影響力的科技期 刊、同學(xué)科領(lǐng)域的國內(nèi)外期刊、學(xué)術(shù)影響力相近 為基本條件，選取國外有代表性的7種期刊平臺 進行研究，選取期刊分別為《Cell》《Nature》 《The Lancent》《Nature Nanotechnology》 《Journal of the American Chemical Society》 《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《Nature Materals》，分析這些先進期 刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的差異，以期促進我國科技期刊 網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升。
1.傳播路徑
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和受眾對網(wǎng)絡(luò)獲取信息 手段的掌握和普及，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站傳播路徑已從 初期的自辦網(wǎng)站單一途徑向全口徑、多路徑、多 媒介的方向發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)的傳播方式從自 辦期刊網(wǎng)站發(fā)展為通過專業(yè)科技類網(wǎng)站、 綜合類 門戶網(wǎng)站、 社交網(wǎng)絡(luò)、 移動終端無線網(wǎng)絡(luò)等多 種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑提升傳播效果，起到傳播科技信 息，促進學(xué)術(shù)論文資源共享，提高學(xué)術(shù)期刊影響 力的作用。通過研究可以看出，國外網(wǎng)站的傳播 路徑選擇具有較強的目的性和較好的傳播效果， 值得我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站學(xué)習(xí)借鑒。筆者從路徑選 擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與 度比較等方面進行深入分析。
1.1路徑選擇偏好
國外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的 優(yōu)勢進行內(nèi)容公開，而學(xué)術(shù)觀點的交流互通主要 通過媒體的社交網(wǎng)絡(luò)工具得以實現(xiàn)。國外學(xué)術(shù)期 刊網(wǎng)站更加注重社交溝通網(wǎng)絡(luò)平臺在傳播中的運 用，大量的國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站都有Face book、 Blogs等社交網(wǎng)站的鏈接入口，用戶登錄社交網(wǎng) 站可點擊鏈接進入相關(guān)主題進行學(xué)術(shù)討論，豐 富了學(xué)術(shù)期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如 《Nature》網(wǎng)站上有 Blogs 入口鏈接，網(wǎng)站用戶 可點擊鏈接進入Blogs平臺中用戶關(guān)注的相關(guān)主題 區(qū)進行討論，促進學(xué)術(shù)交流。
1.2載體傾向選擇
隨著信息化建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳 播途徑和主要載體已經(jīng)從笨重的臺式電腦轉(zhuǎn)換到了輕便移動設(shè)備。由于移動終端的技術(shù)革新以及 節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟便捷的特點，得到了大量受眾群 體的青睞，這種綠色的閱讀方式正在逐漸地融入 學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的發(fā)展，成為獲取科技論文和學(xué)術(shù) 論點的高頻次傳播途徑。國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站對于 以移動終端為載體的閱讀傳播方式正在逐步引起 重視，但目前的占比較低。如《Cell》網(wǎng)站的導(dǎo)航 條就設(shè)置有Mobile 功能，網(wǎng)站用戶可以通過下載 客戶端實現(xiàn)移動終端的信息交互功能。
1.3新聞化比較
學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站論文的新聞化是擴大學(xué)術(shù)期刊 傳播范圍，提升論文知名度，推進學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站 影響力的有效路徑。從國際市場來看，越來越多 的學(xué)術(shù)期刊通過知名論文的新聞化帶動了學(xué)術(shù)期 刊網(wǎng)站的發(fā)展和美譽度。國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站在論 文新聞化方面積累了較多經(jīng)驗，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站通 過定期不定期向大型門戶網(wǎng)站及論文相關(guān)科技網(wǎng) 站推送基于本學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站論文編輯成的軟文或 新聞稿件，推進網(wǎng)站多渠道傳播，形成復(fù)合型的 傳播網(wǎng)絡(luò)。如《Nature》網(wǎng)站不但通過在本網(wǎng) 站科技論文相關(guān)的新聞增加關(guān)注度，同時向 Google等搜索引擎、科技網(wǎng)站推送相關(guān)的新聞， 以獲得較好的傳播效果。
1.4受眾參與度
網(wǎng)站受眾的信息參與度會對學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的 傳播效果有顯著的影響，作為出版的終端消費群 體，受眾的數(shù)量、網(wǎng)站信息反饋量和參與程度直 接顯示了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的整體傳播效果。國外學(xué) 術(shù)期刊網(wǎng)站為達到較高的公眾參與度，在網(wǎng)站的 主頁一般都設(shè)有論壇、群組、留言板、郵箱等擁 有較強互動功能的選項，讀者在瀏覽網(wǎng)站的過程 中也會參與到具體的熱點問題中，公眾參與度較 高。如《Nature》網(wǎng)站中設(shè)有用戶交流頁面，在 用戶交流頁面登錄用戶可進行互動、咨詢、信息 交互、論壇發(fā)帖等與論文傳播相關(guān)的交流行為， 并且可根據(jù)讀者需要收藏或添加關(guān)注標(biāo)簽，便捷 地找到讀者感興趣的交流主題。
2.可視度
網(wǎng)站的可視效果和版面的親和力直接關(guān)系 到受眾的閱讀感受和網(wǎng)站的傳播效果。學(xué)術(shù)期刊 網(wǎng)站隨注重學(xué)術(shù)的傳播和交流，但作為文字的載 體，網(wǎng)站的可視度也至關(guān)重要。
2.1版面編排
國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站版面大多簡潔明了，整 體結(jié)構(gòu)中考慮到了圖片面積控制和視覺傳導(dǎo)效 果，總體采用上、中、下三層，居中分布方式。 網(wǎng)站的欄頭部分（最上層）一般明顯的標(biāo)識出學(xué) 術(shù)期刊的LOGO、可供選擇導(dǎo)航選項以及檢索功 能，有時網(wǎng)站的拓展功能或重要廣告也會出現(xiàn)在 欄頭部分；欄頭下方是網(wǎng)站主體功能區(qū)劃，一般 包括期刊介紹、檢索瀏覽、用戶登錄、友情鏈接 及其他功能，是網(wǎng)站的主體信息區(qū)；網(wǎng)站的最下 邊是期刊聲明、版權(quán)聲明、聯(lián)系方式、幫助等。 國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站存在統(tǒng)一出版主辦、主管單位 下不同的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，內(nèi)容不同，但網(wǎng)站版面 編排及設(shè)計風(fēng)格趨同，展現(xiàn)了較強的企業(yè)文化和 整體網(wǎng)站風(fēng)格的特點。如《Nature》《NatureNanotechnology》《Nature Materials》3個網(wǎng)站 同屬于一個大的出版機構(gòu)，其主頁布局風(fēng)格十分 相似，在保障企業(yè)整體形象的同時，有效降低網(wǎng) 站的設(shè)計建設(shè)成本。
2.2展示設(shè)計
國外科技期刊網(wǎng)站注重可視化圖像在版面中 的信息傳遞作用，通過比較發(fā)現(xiàn)圖像的傳遞效果 比文字更容易吸引讀者的注意力，借助視覺形式 動力指引人們目光移動的順序，最快速、直接地向大眾解讀所要傳達的主題信息。國外科技期刊 網(wǎng)站，圖片質(zhì)量較高、占比率高，如《Cell》網(wǎng)站 展示各種圖片，即便是通俗易懂的內(nèi)容也傾向于 用相應(yīng)圖片展示。某些國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站還將大 文件量、高清晰度的學(xué)術(shù)解析圖像存放在特定的鏈 接中，以便讀者點擊查看研究細(xì)節(jié)，或用作教學(xué) 課件及幻燈片使用。除此之外，還有輔助解析的 音頻和視頻內(nèi)容，《The Lancet》網(wǎng)站專門設(shè)有 “Multime-dia”項目欄，提供各種視頻、音頻。
2.3擴展與增值服務(wù)
推介本刊刊登的重要科技論文成果，展示科 技論文前沿理論是科技期刊網(wǎng)站的主要目的，但 在推介和信息交互的過程中，由此衍生出會員制 服務(wù)，電子訂閱派發(fā)服務(wù)，多語種翻譯、學(xué)術(shù)會 議、培訓(xùn)交流、廣告刊發(fā)等增值服務(wù)對網(wǎng)站的傳 播效果具有深遠(yuǎn)的影響。
2.4會員制服務(wù)
“會員制”服務(wù)模式是國內(nèi)外普遍采用的 擴展增值服務(wù)提供模式。國外的科技期刊網(wǎng)站在 會員制服務(wù)方面從會員的需求出發(fā)，通過觀察會 員對網(wǎng)站信息的關(guān)注度推送會員有可能需要的教 育、培訓(xùn)、項目基金、行業(yè)信息、產(chǎn)業(yè)分析、數(shù) 據(jù)支持、就業(yè)信息及會員的求職信息等全領(lǐng)域的 服務(wù)內(nèi)容。
2.5電子訂閱派發(fā)服務(wù)
國外科技期刊網(wǎng)站較為普遍的使用RSSFeeds、 E-mail Alert、Profit Service 等，訂閱內(nèi)容的分 類方式也依據(jù)網(wǎng)站的需要進行個性化的設(shè)計和分 類。國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站采用E-mail Alert（電子期 刊派發(fā)）的方式對網(wǎng)站及主要科技論文成果進行營 銷推薦，電子期刊派發(fā)可根據(jù)閱讀者的需求發(fā)送電 子期刊，同時可以運用大數(shù)據(jù)支持，分析網(wǎng)站受眾 及目標(biāo)讀者的需求偏好，提升網(wǎng)站的服務(wù)水平。
2.6其他網(wǎng)站增值服務(wù)
科技期刊網(wǎng)站也需要盈利，也需要良好的 運營方式。國外科技期刊網(wǎng)站的盈利能力極強， 運營經(jīng)驗豐富，網(wǎng)站通過提供各種增值服務(wù)，不 但提升了網(wǎng)站的傳播效果還提升了自身收益。例 如，為平臺上的作者或讀者提供有償?shù)挠⒄Z及其 他國家語言編輯服務(wù)；為網(wǎng)站科技期刊的黑白或 彩色抽印本提供網(wǎng)上訂購服務(wù)；為相關(guān)科技企業(yè) 提供信息和廣告服務(wù)等。
免責(zé)聲明以上文章內(nèi)容均來源于本站老師原創(chuàng)或網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，與本站立場無關(guān)，僅供學(xué)習(xí)和參考。本站不是任何雜志的官方網(wǎng)站，直投稿件和出版請聯(lián)系出版社。
