近年來，隨著新媒體技術迅猛發展，媒體格局、輿論生態、傳播技術等都發生著深刻變化，給傳統期刊特別是學術期刊的傳播方式帶來了全新的機遇與挑戰。學術期刊作為傳統媒體中的一支特殊隊伍，在構建“講好中國故事”的學術話語體系中，對于展示理論成果、傳播先進思想、闡釋中國道路，提供了堅定有力的學術支撐，承擔著重要的職責、使命與作用。因此，學術期刊如何創新傳播理念，利用新技術新手段，加強內容傳播，進一步提升影響力，成了必須關注的重要課題。
微信小程序是騰訊在2017年1月正式上線推出的應用，不需要下載安裝即可使用，實現了“觸手可及”的夢想，同時又體現了“用完即走”的理念，用戶不用擔心安裝太多應用占用空間的問題。因此，微信小程序推出后，在生活、娛樂、消費等領域被廣泛應用。
目前，對于微信小程序的應用研究并不多。通過中國知網，以“微信小程序”為主題詞進行檢索，共找到190條（統計截至2018年4月10日），但其中大部分文章是新聞報道、科普類文章，僅有少部分的論文在探討微信小程序與實際應用的結合。如王天泥，結合圖書館微信小程序的產品特性構建了圖書館微信小程序的服務模式，并通過不同互聯網產品的重要性和應用頻率劃分圖書館微信小程序服務。喻光耀從多方面探討當前小程序開放的功能如何服務于全民閱讀，提出微信小程序將成為各閱讀促進機構推進服務的重要工具。而如果同時以“微信小程序”“期刊”進行檢索，則顯示0條。可見，目前對于學術期刊應用的研究還屬于有待探索的階段。
一、學術期刊開發微信小程序的可行性分析
微信平臺的強大支撐。據企鵝智酷的《2017微信用戶&生態研究報告》，截至2016年12月，微信的月活躍用戶數達8.89億。2016年微信深度用戶比例較之前有所上升，日均使用時長在4小時以上的用戶，較2015年增加一倍。同時，微信公眾平臺上已有超過1000萬公眾號。這些數據表明，微信已經成為體量龐大的傳播渠道，與人們的日常生活緊密相連。近年來，許多學術期刊都開通了微信公眾號，利用微信加強內容傳播，探索有益的方式。因此，基于微信公眾平臺開發微信小程序具有先天的優勢與扎實的基礎。
開發難度較低。此前，曾有一些學者討論過學術期刊開發APP的策略。APP的開發技術較為復雜，要考慮兼容安卓系統、IOS系統等，且開發成本較為昂貴，適合游戲、娛樂、社交等產品。而微信小程序的開發則相對簡單，其注冊入口與微信公眾號并列，騰訊提供了全新的開發者工具，集成了開發調試、代碼編輯及程序等功能，亦可委托第三方機構進行深度開發，或直接使用免費的第三方開發模板，成本相對APP來說更加低廉，對于功能要求簡單、資金實力并不雄厚的學術期刊來說較為合適。
二、學術期刊開發微信小程序的意義
有利于提升傳播推廣的效果。微信小程序的多場景進入特點有利于提升傳播推廣的效果和力度。一是通過發現菜單查找。讀者可通過微信里的發現菜單，直接進入小程序，既可以通過關鍵詞搜索相關小程序，也可以顯示附近的小程序。而一旦使用過某個小程序，退出后再進入，在列表中就會顯示最近使用過的小程序，方便再次快速找到；二是通過關聯微信公眾號進入。如果在微信訂閱號或服務號介紹中綁定小程序，則通過微信公眾號首頁，即可點擊進入小程序；三是通過微信分享找到。通過好友分享在微信對話、微信群、朋友圈里的相關小程序，點擊也可進入；四是利用“掃一掃”功能。通過設置在不同地方的二維碼，掃描即可進入相關小程序。而且微信小程序不像微信公眾號那樣必須關注才可以使用，對于讀者來說，更加便捷，能形成比微信公眾號更廣泛更快速的推廣。
有利于拓展使用功能。當前，許多學術期刊都開通了微信公眾號，從實踐來看，主要集中在信息，如每期要目，主要文章推送，研討會信息等，對期刊來說，起到了一定的宣傳作用，但整體互動性較差。如何增加閱讀數、粉絲數、轉發率，成為眾多學術期刊微信公眾號面臨的瓶頸問題。除了加強內容建設外，還需要不斷探索新的技術手段。微信小程序的出現有助于學術期刊微信公眾號在原有基礎上拓展使用功能，一方面加強信息的深度與廣度，另一方面可從信息以外的其他應用型服務入手。由于微信小程序和微信公眾號的綁定，能實現兩者的互動切換，形成內容與功能的互補，進一步滿足讀者、作者的需求，既可以讓微信公眾號活起來，也可以增加用戶黏度。
三、期刊微信小程序的開發現狀
打開微信小程序搜索“期刊”“雜志”等關鍵詞，發現當前開通微信小程序的期刊很少，學術期刊更是寥寥無幾。作為新生事物，微信小程序與期刊的融合尚處于探索階段。通過對已開通微信小程序的期刊的使用體驗，大致可歸納為以下幾種類型。
名片式宣傳。所謂“名片式宣傳”，即點擊進入后只有單頁面的介紹。如《健康產業》雜志微信小程序，僅有雜志的簡要介紹和征訂信息。這樣的小程序屬于最簡單的界面，主要用于宣傳推薦，類似于海報推廣，并未做深度的內容與功能開發。頁面內容一般包括雜志基本信息、聯系方式或二維碼等要素。書架式瀏覽。所謂“書架式瀏覽”，即點擊進入后頁面呈現書架展示模式，陳列電子期刊信息，從封面可進入單本期刊。這也是目前期刊微信小程序使用最多的模式。如《控制與傳動》雜志，進入顯示期刊LOGO的動畫頁面后，可以看到2015、2016、2017三年的雜志，點擊封面進入后，共有“首頁”“視角”“行業”“產品”四個欄目，其內容采用流媒體文件格式，適應移動端閱讀，整體體驗較好。《青島園林》雜志分為“目錄”“推薦”兩個菜單，可以看到2017年的期刊內容，每期按照欄目分列，布局較為清晰。當然，還有的期刊微信小程序的整刊瀏覽未采用流媒體文件格式，而是使用原文圖片或PDF格式，像素偏低較為模糊，無法有效適配移動端，影響閱讀效果。此外，《中國國家地理》微信小程序還嘗試書架展示與付費閱讀相結合，包括旗下的《中國國家地理》《博物》《中華遺產》，讀者可選擇瀏覽某一期的期刊，并預覽部分內容，如需閱讀整刊，則要支付購買。
微店式服務。所謂“微店式服務”，即點擊進入后頁面為微店布局，主要用于期刊及文創產品等的售賣。如《青年文摘》微信小程序“青年文摘挑選”就是一個“小電鋪”，內有“熱門推薦”以及“變漂亮”“文藝范”“超實用”幾個欄目，售賣化妝品、文具、旅行用品等，與期刊內容基本無關，側重于延伸服務。
四、學術期刊開發微信小程序的策略建議
近年來，許多學術期刊響應號召，不斷深化融合發展的理念，開設微信公眾號，積極探索微信傳播的方式。但是在發展中也面臨著種種問題，如學術期刊的“深閱讀”與微信的“淺閱讀”之間的矛盾；信息推送的單向性與需求的不匹配之間的矛盾。因此，必須擅于借助新技術來尋找破解之道。通過對期刊微信小程序開發現狀的分析，也可以看到一些新的嘗試與存在的問題。結合學術期刊與微信小程序的各自特點，針對當前微信傳播中的難點痛點，未來學術期刊開發微信小程序需要特別注意以下幾個方面。
以小見大。從微信小程序的“小”見學術期刊的“大”視野。學術期刊要敢于承擔新時代賦予的使命和責任，就必須致力于展示理論成果、傳播先進思想、闡釋中國道路。這些不僅應該體現在期刊中，還要滲透在學術期刊新媒體平臺中。當前學術期刊微信公號普遍存在的問題就是局限于期刊自身內容，給讀者的感覺是“不解渴”。由于微信公眾平臺的頻次、技術特點的局限性使信息推送無法更加精準，一方面讀者被動地接受相關信息，另一方面讀者需要自行篩選紛繁的資訊信息，結果導致微信公眾號“訂而閱”，形同虛設。而微信小程序則可彌補此技術問題，學術期刊可將微信小程序打造成基于期刊內容、輻射行業或專業領域的智庫展示平臺，通過首頁優化，讓讀者選擇感興趣的專業、話題，不是單純的期刊展示，而是精準合成期刊的相關內容和其他前沿熱點，使讀者花費較少的時間了解最感興趣的內容。學術期刊自身的長期積累，本身就擁有強大的內容支撐，通過微信小程序的相關技術開發，使其更加貼近讀者的閱讀需求，不僅有助于擴大期刊的傳播效果、把握學術話語權，還能培養凝聚更多忠實的讀者。
以小補缺。微信小程序不同于APP的較大特點就是無須注冊、即點即用，因此學術期刊在開發微信小程序時，還要特別注意運用“小快靈”的技術特點，用簡單的思維即實用功能來定位符合當前實際的操作。即在做微信小程序的設計時，注意以“小”補“缺”。所謂的“缺”是當前微信公眾號無法實現或操作不便的功能。例如，期刊征訂、付費閱讀等，一些微信公眾號需要掃碼購買后再將信息回復后臺，增加了步驟程序。利用微信小程序后，通過表單提交，可以簡化操作，對于用戶來說界面清晰不易出錯，對于平臺來說更便于數據的分類收集統計。同時，還可以通過微信小程序實現簡易的投稿審稿流程、稿件查閱等功能，改變微信公眾平臺較為單一的信息傳遞現狀，加強期刊流程的透明度，吸引作者讀者對期刊持續的關注。利用微信小程序的技術去探索一些實用小功能的開發，可以有效彌補原先微信傳播中的缺位問題，夯實學術期刊微信平臺的基礎建設。
以小做精。精品意識是學術期刊始終追求的價值導向和辦刊宗旨。樹立精品意識既要體現在辦刊過程中，也要體現在新媒體傳播的過程中。而打造精品離不開編輯和作者的用心，也離不開讀者的熱心，當前微信傳播中三方的互動較為散亂，存在各種信息盲區，可以嘗試利用微信小程序打造學術社區。在學術社區里，增加欄目責任編輯和主持人版塊，對欄目用稿內容、組稿設想等更加透明化，激發作者、讀者的參與熱情；開設評刊功能，據《中國新媒體趨勢報告2017》分析：資訊產品的互動通常依賴于評論板塊，超過70%的人經常瀏覽網友評論，如果能有更好的內容激活，有望成為新流量增長點。因此要重視開辟評論功能，使作者讀者圍繞發表的觀點和關注的熱點進行互動，可以提升期刊的關注度、參與性、傳播力。通過微信小程序學術社區的建立，形成讀者作者編者共同體理念，對學術期刊打造精品內容、策劃精品欄目、推進精品戰略，無疑是極大的助推器。
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