學(xué)術(shù)期刊是科研成果展示和推廣的重要陣地， 是文化的精髓部分。學(xué)術(shù)期刊改革與經(jīng)濟改革、文 化改革息息相關(guān)，且一直在被推動和完善中。以科 技研發(fā)、信息傳導(dǎo)為核心內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)納 入國家發(fā)展戰(zhàn)略并逐漸成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的中心。 2015 年的《政府工作報告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這一 概念，這一概念的提出顯示了國家對互聯(lián)網(wǎng)及其相 關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的殷切關(guān)注和高度重視。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已 經(jīng)輻射到各個產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對學(xué)術(shù)期刊同樣產(chǎn) 生重要影響：其一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得學(xué)術(shù)信 息傳播的速度加快。這一現(xiàn)實情況對學(xué)術(shù)期刊出版 的即時性、新穎性提出更高要求。其二，互聯(lián)網(wǎng)成為 信息傳播的主要手段，互聯(lián)網(wǎng)對信息的傳播數(shù)量是 以往其他信息傳播媒介的數(shù)十倍、上百倍。信息量 的增加，對學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)信息篩選、甄別提出嚴(yán) 峻的挑戰(zhàn)。其三，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè) 的應(yīng)用，使得學(xué)術(shù)期刊工作人員是否了解、掌握互 聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為衡量學(xué)術(shù)期刊工作人員工作能力的 重要標(biāo)準(zhǔn)。其四，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得學(xué)術(shù)期刊 在提升自身影響力、擴大品牌效應(yīng)方面獲得了有力 渠道，但同時互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的即時性對學(xué)術(shù)期刊 的信譽維持提出更高的要求，一旦學(xué)術(shù)期刊存在失 信行為，則該行為的負(fù)面影響將會迅速傳播。可以 說，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對我國學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè) 的發(fā)展提出了新的要求。在這一背景之下，學(xué)術(shù)期 刊行業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展目標(biāo)，必須創(chuàng)新學(xué)術(shù)期 刊的經(jīng)營模式。
一、前互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的評價與反思
互聯(lián)網(wǎng)時代，學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生了巨大的變化，正 在積極對傳統(tǒng)出版進行揚棄以及適應(yīng)數(shù)字化出版 的新業(yè)態(tài)。從出版發(fā)行技術(shù)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 應(yīng)用于學(xué)術(shù)出版行業(yè)之前，學(xué)術(shù)期刊出版主要以紙 質(zhì)書刊作為學(xué)術(shù)信息的載體。這一學(xué)術(shù)期刊傳播載 體具有信息承載能力有限、時效性差的缺陷。同時， 作為學(xué)術(shù)信息記載依據(jù)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，具有極易 損害、模糊的缺陷。人們對學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的否定更 多地是否定落后、錯位的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)以及 市場供給的模式。上述缺陷的存在對學(xué)術(shù)信息的留 存、傳播造成了極大的障礙。
（一）從經(jīng)營管理目標(biāo)來看，前互聯(lián)網(wǎng)時代的學(xué) 術(shù)期刊經(jīng)營目標(biāo)往往只局限于期刊業(yè)內(nèi)業(yè)績是否 優(yōu)異，缺乏對學(xué)術(shù)期刊社會效益評價標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。 在現(xiàn)代社會，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)不僅僅應(yīng)當(dāng)注重行業(yè)內(nèi) 業(yè)績增長及評價，更應(yīng)當(dāng)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊社會效益的 追求。學(xué)術(shù)期刊是以傳播和記載學(xué)術(shù)作品，推進和 繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的重要載體，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的水平是 一個國家學(xué)術(shù)、科研綜合實力的體現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與一國學(xué)術(shù)、科研水平是一種辯證統(tǒng) 一關(guān)系。可以說，學(xué)術(shù)和科研決定一國學(xué)術(shù)期刊行 業(yè)的發(fā)展水平，良好的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展行業(yè)反過來又 能夠促進學(xué)術(shù)、科研的迅速發(fā)展。實踐證明，科技發(fā) 展水平經(jīng)驗豐富的國家，其學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展水平亦 處于經(jīng)驗豐富地位。因此，從宏觀角度來看，為國家科研 和學(xué)術(shù)的發(fā)展提供品質(zhì)平臺，創(chuàng)造良好環(huán)境是目前 評價學(xué)術(shù)期刊社會效益的重要標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)時 代，學(xué)術(shù)期刊的制作、作品傳播均離不開網(wǎng)絡(luò)及信 息技術(shù)的影響，堅持以學(xué)術(shù)期刊發(fā)展增進社會效益 為原則，推進學(xué)術(shù)期刊的跨越式發(fā)展是必須納入學(xué) 術(shù)期刊發(fā)展規(guī)劃的重要考量因素。
（二）從出版模式來看，前互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊 出版依賴單一的、純粹化的單一平臺、在這一 時期，學(xué)術(shù)期刊的出版材料的收集、編輯、制作等期 刊形成環(huán)節(jié)已經(jīng)難以具有獨立性。盡管如此，分工 協(xié)作的聯(lián)系并不十分緊密。在單一平臺模式下，學(xué) 術(shù)期刊無論在稿件選擇、編輯及期刊制作，都 難以進行創(chuàng)新。在單一平臺模式運作之下，期刊的 選材往往對期刊的編輯及制作起到了決定作用。在 這種情況下，學(xué)術(shù)期刊的編輯人員、制作人員的積 極性難以調(diào)動。
（三）從學(xué)術(shù)期刊的售后服務(wù)及營銷手段來看， 前互聯(lián)網(wǎng)時代的學(xué)術(shù)期刊的推銷手段單一，銷售對 象基本為高校、科研機構(gòu)，其他組織和個人難以成 為學(xué)術(shù)期刊銷售的主要對象。由于銷售渠道的過于 單一，直接導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力受到局 限，使整個社會接觸學(xué)術(shù)作品的機會大為降低，進 而影響了學(xué)術(shù)作品的傳播。可以說，學(xué)術(shù)期刊推銷 手段的單一性不僅影響學(xué)術(shù)期刊自身的發(fā)展，亦會 對整個社會的學(xué)術(shù)傳播和發(fā)展產(chǎn)生不利影響。 概括而言，前互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊存在出版發(fā) 行技術(shù)落后、經(jīng)營管理目標(biāo)單一、出版模式僵化、營 銷手段固化等四個方面問題。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來， 一方面使學(xué)術(shù)期刊上述問題更加凸顯；另一方面互 聯(lián)技術(shù)的發(fā)展又為上述問題的解決提供了必要的 手段和難得的契機。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代是學(xué)術(shù)期刊 發(fā)展的黃金時代，在這一時代中抓住機遇，采取有 力措施必然能夠使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展緊跟時代潮流， 實現(xiàn)其跨越式發(fā)展。
二、互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的理念
互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，是學(xué)術(shù) 期刊在新的時代下實現(xiàn)傳播知識、繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的 重要前提。
（一）互聯(lián)網(wǎng)時代的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營應(yīng)當(dāng)具有挑 戰(zhàn)性、靈活性和時效性三大特征
1.挑戰(zhàn)性是指學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營過程中面臨來自各 方的競爭，其經(jīng)營發(fā)展面臨相當(dāng)挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時 代，信息傳播的速度和效率大大提高。以互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)為核心技術(shù)的信息傳播媒介具有相當(dāng)?shù)拈_放性 和多樣性。由此帶來的影響便使人們獲得信息的渠 道更加多樣化，獲得信息的速率顯著提升。人們對 獲取信息渠道的選擇更加具有自主性和自由性，人 們對信息內(nèi)容和類型可以根據(jù)個人偏好進行選擇 性接受。信息對人的個性化的塑造將發(fā)揮更大作 用。信息的個性將在為人們服務(wù)過程中更加凸顯。 由于人們獲得信息來源渠道的增加，就學(xué)術(shù)信息而 言，人們獲取學(xué)術(shù)信息的渠道亦大為增加。學(xué)術(shù)期 刊不僅僅是人們獲得學(xué)術(shù)信息的渠道。在前信 息時代，學(xué)術(shù)期刊建立起來的提供、學(xué)術(shù)信息 及學(xué)術(shù)成果的統(tǒng)治地位受到信息多元化的挑戰(zhàn)。 互聯(lián)網(wǎng)時代下的信息傳播在信息技術(shù)條件的 支持下已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)膫€體性和分散性，個人、法 人及特定組織通過先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以將獲 得的學(xué)術(shù)信息以及個人創(chuàng)作的學(xué)術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò) 予以傳播、公開發(fā)表。學(xué)術(shù)信息傳播及發(fā)表的自媒 體時代已經(jīng)到來。這一方式傳播的信息以及發(fā)表的 學(xué)術(shù)作品只要具有真實性、符合一定的學(xué)術(shù)規(guī)范要 求即受到法律保護。 以學(xué)術(shù)信息傳播、學(xué)術(shù)成果發(fā)表為主要業(yè)務(wù)的 經(jīng)營主體，自媒體以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營媒體進入學(xué)術(shù)信息 傳播以及學(xué)術(shù)作品發(fā)表的領(lǐng)域，必然會對學(xué)術(shù)期刊 的經(jīng)營帶來沖擊和挑戰(zhàn)。
2.靈活性是指學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營過程中講求經(jīng)營 方式的多樣化、個性化，打破學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式單 一、僵化的束縛。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們的思維方 式和傳統(tǒng)觀念將發(fā)生深刻變化。在學(xué)術(shù)信息獲得、 產(chǎn)生以及學(xué)術(shù)成果的形成過程中，信息更新速度的 加快，使得人們更加注重學(xué)術(shù)信息的及時性、新鮮 性，對學(xué)術(shù)信息需求的品味明顯增加。同時，信息來 源的增加使得學(xué)術(shù)信息的匯總進入大爆炸時代，人 們根據(jù)個人生存條件、環(huán)境及個人偏好的需求對學(xué) 術(shù)信息具有不同的需求性，個性化信息應(yīng)運而生。 學(xué)術(shù)期刊面對不同服務(wù)主體提出的不同的需求，為 了滿足這一多樣化的需求，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)建立起較 為靈活的、適宜不同服務(wù)主體需求的經(jīng)營模式。
3.時效性是指學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式在互聯(lián)網(wǎng)時代 應(yīng)當(dāng)以先進技術(shù)為指引，適時調(diào)整經(jīng)營方式和經(jīng)營 戰(zhàn)略，從而使學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營模式能夠不斷適應(yīng)時 代的發(fā)展和要求。學(xué)術(shù)期刊的核心宗旨在于學(xué)術(shù)信息的傳播及學(xué)術(shù)成果的推廣，任何學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù) 研究成果均具有時代特征。也就是說，學(xué)術(shù)信息傳 播和學(xué)術(shù)成果的形成均是為了解決其所處時代的 現(xiàn)實問題。因此，學(xué)術(shù)信息的傳播與學(xué)術(shù)成果的形 成具有鮮明的時代特征。特定的時代賦予學(xué)術(shù)信息 的傳播以及學(xué)術(shù)成果的形成以鮮明的時代烙印。同 時，時代的變化造就了不同的時代需求，而不同的 時代需求為學(xué)術(shù)信息的傳播及學(xué)術(shù)成果的形成指 明了發(fā)展方向。時代的變化注定了學(xué)術(shù)信息傳播及 學(xué)術(shù)成果的形成亦隨之發(fā)生變化。可以說，時效性 是學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成的本質(zhì)特征。學(xué) 術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成本身具有的時效性 決定了學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式同樣應(yīng)當(dāng)具有時效性，學(xué) 術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成的時效性必然傳遞 給學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營。 學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的時效性，首先，學(xué)術(shù)期刊 應(yīng)當(dāng)凸顯經(jīng)營模式的新穎性、變化性。學(xué)術(shù)期刊經(jīng) 營服務(wù)的對象為學(xué)術(shù)信息的受眾及學(xué)術(shù)成果的獲 得者。如何吸引這一群體并使這一群體能夠信任某 一學(xué)術(shù)期刊并形成長期的服務(wù)關(guān)系是學(xué)術(shù)期刊經(jīng) 營模式應(yīng)當(dāng)解決的首要問題。這里涉及學(xué)術(shù)期刊在 設(shè)定自身經(jīng)營模式過程中如何制定有效的營銷策 略問題。此時，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的新穎性、變化性 將起到至關(guān)重要的作用。新穎性、變化性之所以在 學(xué)術(shù)信息傳播及學(xué)術(shù)成果形成過程中扮演如此重 要的角色，原因在于學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)成果本身具 有科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的特征，其幾乎不存在趣味性、娛 樂性的因素。學(xué)術(shù)信息的受眾以及學(xué)術(shù)成果的獲得 者在長時間的學(xué)術(shù)信息接收以及學(xué)術(shù)成果獲取過 程中難免形成厭煩及乏味感。此時，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營 模式的新穎性、變化性能夠有效緩解學(xué)術(shù)信息受眾 以及學(xué)術(shù)成果獲得者的厭煩及乏味感。此種情況 下，學(xué)術(shù)信息受眾以及學(xué)術(shù)成果獲得者更容易被這 一期刊的經(jīng)營模式所吸引并與該學(xué)術(shù)期刊形成長 期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。由此學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的新 穎性、變化性為學(xué)術(shù)期刊贏得廣泛的生存空間，間 接推動學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展。其次，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營 模式應(yīng)當(dāng)凸顯多樣性。經(jīng)營模式的多樣性是由學(xué)術(shù) 信息受眾以及學(xué)術(shù)成果獲得者的需求所決定的。同 時，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的多樣性亦是學(xué)術(shù)期刊市場 化經(jīng)營的內(nèi)在需求。依靠網(wǎng)絡(luò)平臺、實體書店等多 種經(jīng)營依然成為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營所面臨的不可回避 的問題。在市場競爭日趨激烈的情況下，學(xué)術(shù)期刊 經(jīng)營模式多樣化能夠為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展贏得更加 廣泛的生存空間。 互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式具有 挑戰(zhàn)性、靈活性和時效性三大特征。這為互聯(lián)網(wǎng)時 代背景下的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的變革指明了方向。 互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的學(xué)術(shù)期刊如若實現(xiàn)跨越式發(fā)展 必須轉(zhuǎn)變既有的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營理念，從而推進學(xué)術(shù) 期刊經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展變化。
（二）學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變方式 1.樹立以市場需求為導(dǎo)向的經(jīng)營理念。在市場 經(jīng)濟背景下，學(xué)術(shù)期刊單位作為學(xué)術(shù)信息以及 學(xué)術(shù)成果發(fā)表的平臺，亦是參與市場行為的法人主 體。2011年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)了 《關(guān)于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意 見》；2012 年，原國家新聞出版總署出臺了《關(guān)于報 刊編輯部體制改革的實施辦法》；2014年，國家新聞 出版廣電總局了《關(guān)于規(guī)范學(xué)術(shù)期刊出版秩序 促進學(xué)術(shù)期刊健康有序發(fā)展的通知》。這三個政策 性文件對于學(xué)術(shù)期刊單位運行體制、機制的改革指 明了方向。其中，市場化成為學(xué)術(shù)期刊未來改革的 重要指導(dǎo)思想。由此斷定，學(xué)術(shù)期刊市場化是學(xué)術(shù) 期刊未來改革發(fā)展的必然趨勢。目前，我國市場經(jīng) 濟總體發(fā)展目標(biāo)為實施供給側(cè)改革。學(xué)術(shù)期刊作為 參與市場行為的主體，應(yīng)當(dāng)把握這一市場發(fā)展動 向，進一步樹立以市場需求為導(dǎo)向的經(jīng)營理念，使 學(xué)術(shù)期刊供給側(cè)改革與學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化改革相并 行。學(xué)術(shù)期刊作為參與市場經(jīng)營的主體，是學(xué)術(shù)信 息及學(xué)術(shù)成果傳播及提供者，其應(yīng)當(dāng)深入進行市場 調(diào)研，摸清市場需求的現(xiàn)實狀況。針對不同的市場 需求，制定不同的市場營銷手段。在學(xué)術(shù)產(chǎn)品的生 產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)中始終堅持以市場需求為導(dǎo) 向，不斷提升自身適應(yīng)市場的能力。學(xué)術(shù)期刊供給 改革的目的是在適度擴大總需求的同時，從生產(chǎn)領(lǐng) 域加強品質(zhì)供給，提高生產(chǎn)效率，使供給體系更好 地適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化，使學(xué)術(shù)期刊做大做強，能 動地反映經(jīng)濟社會的發(fā)展，并起到引領(lǐng)作用。 值得注意的是，學(xué)術(shù)期刊雖然在市場化經(jīng)營中 應(yīng)當(dāng)確立以市場需求為導(dǎo)向的理念，但是并不意味 著學(xué)術(shù)期刊在適應(yīng)市場化經(jīng)營過程中處于被動、消 極的地位。學(xué)術(shù)期刊作為積極參與市場經(jīng)營的主 體，亦會對市場需求起到積極的型塑作用。學(xué)術(shù)期 刊在學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果出版方面具有一 定的自主選擇性。同時，學(xué)術(shù)期刊在作為市場經(jīng)營 主體，參與市場交易行為過程中，仍然擔(dān)負(fù)一定的 社會責(zé)任。這一社會責(zé)任主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊在學(xué) 術(shù)信息傳播、學(xué)術(shù)成果過程中，必須堅持符合 國家、社會整體的價值觀念、政治原則以及一般倫 16理習(xí)慣。對于違反上述原則的學(xué)術(shù)信息、學(xué)術(shù)成果， 學(xué)術(shù)期刊有堅決抵制的義務(wù)與責(zé)任。對于低俗的、 以違背國家政治原則、破壞社會正常秩序的需求應(yīng) 當(dāng)堅決予以抵制，更不能為了獲取利潤而對這些需 求予以曲意迎合。也就是說，市場化、以市場需求為 導(dǎo)向的經(jīng)營理念并不意味著學(xué)術(shù)期刊放棄其 自身所固有的社會價值。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)對市場需求 有所取舍，樹立以市場需求為導(dǎo)向的經(jīng)營理念并不 等于學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營過程中以市場需求唯馬首是 瞻。 2.以提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量為辦刊宗旨。學(xué)術(shù)期刊 是傳播學(xué)術(shù)信息、學(xué)術(shù)成果的重要平臺。學(xué)術(shù) 期刊在市場化、創(chuàng)新經(jīng)營模式過程中，應(yīng)始終以提 高期刊質(zhì)量為期刊實現(xiàn)跨越式發(fā)展的宗旨。學(xué)術(shù)期 刊在參與市場經(jīng)營過程中，與不同的市場進行競 爭，學(xué)術(shù)期刊能否在競爭中取得優(yōu)勢地位需要以學(xué) 術(shù)期刊的質(zhì)量加以衡量。學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的好壞，決 定學(xué)術(shù)期刊未來的命運。可以說，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量 是學(xué)術(shù)期刊的生命線。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，學(xué)術(shù) 期刊對學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)成果傳播的速度進一步 加快。在這一過程中，學(xué)術(shù)期刊材料的收集、編輯以 及期刊出版都要求學(xué)術(shù)期刊工作人員有較強的效 率意識。但是注重效率的同時，學(xué)術(shù)期刊如何保障 期刊的質(zhì)量同樣是值得關(guān)注的問題。在學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn) 變經(jīng)營模式，實現(xiàn)跨越式發(fā)展過程中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng) 當(dāng)努力實現(xiàn)期刊出版效率與期刊質(zhì)量之間的平衡， 以期刊質(zhì)量為宗旨，兼顧期刊出版效率。從學(xué)術(shù)期 刊經(jīng)營模式創(chuàng)新與學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升關(guān)系來看，兩 者并不矛盾。一方面，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式創(chuàng)新為學(xué) 術(shù)期刊質(zhì)量的提升提供了機遇與可能性。經(jīng)營模式 的轉(zhuǎn)變意味著學(xué)術(shù)期刊發(fā)展水平的綜合提升，進一 步提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營模式的 應(yīng)有之義。另一方面，學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升，為學(xué)術(shù) 期刊經(jīng)營模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了前提基礎(chǔ)和保障。 學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升必然促進學(xué)術(shù)期刊效益的增 長，而效益的增長為學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營模式提供了 堅強的物質(zhì)基礎(chǔ)。有了強大的物質(zhì)基礎(chǔ)做保障，學(xué) 術(shù)期刊經(jīng)營模式的創(chuàng)新就不會受物質(zhì)條件的制約 和影響。學(xué)術(shù)期刊工作人員在期刊經(jīng)營模式創(chuàng)新、 改革過程中才更具底氣。
3.堅定學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的信心，敢于創(chuàng)新、樂 于創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式的創(chuàng)新是一個曲折、復(fù) 雜的過程。在這一過程中，學(xué)術(shù)期刊的工作人員將 面臨各種困難與阻礙，甚至要面臨創(chuàng)新嘗試失敗的 風(fēng)險。此時，學(xué)術(shù)期刊的工作人員應(yīng)當(dāng)做到團結(jié)一 致，理性看待創(chuàng)新過程中遇到的困難和挫折。首先， 學(xué)術(shù)期刊的工作人員應(yīng)當(dāng)以樂觀的態(tài)度應(yīng)對創(chuàng)新 面臨的困難和阻力，不能意志消沉，更不能因為懼 怕失敗停止創(chuàng)新。其次，學(xué)術(shù)期刊工作人員應(yīng)當(dāng)沉 著冷靜，對學(xué)術(shù)期刊面臨的困難應(yīng)當(dāng)積極尋找應(yīng)對 策略，對于學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新的失敗要及時總結(jié)經(jīng)驗教 訓(xùn)。再次，學(xué)術(shù)期刊工作人員要以開放的態(tài)度應(yīng)對 學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營模式創(chuàng)新中遇到的困難和失敗。在學(xué) 術(shù)期刊經(jīng)營模式創(chuàng)新中遇到困難，學(xué)術(shù)期刊工作人 員可以尋求外界的積極幫助，渡過難關(guān)。當(dāng)學(xué)術(shù)期 刊經(jīng)營模式創(chuàng)新失敗時，學(xué)術(shù)期刊工作人員應(yīng)當(dāng)與 其他學(xué)術(shù)期刊進行交流，汲取創(chuàng)新思維，拓展視野.
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