1.引言
騰訊公司的《2017年微信數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2017年9月，活躍微信公眾號數(shù)量高達350萬，較2016年增長了14％。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及微信公眾平臺的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)紛紛開設公眾號尋求企業(yè)新發(fā)展，為用戶提供購物、教育、學習、出行等各方面的便捷化服務。許多學術(shù)期刊也主動迎接新媒體時代的挑戰(zhàn)，開設期刊微信公眾號，擴大學術(shù)的社會影響力，為作者、讀者、審稿專家等用戶提供移動交流平臺，促進期刊社各項服務工作更加高效、便捷地運行。為此，有關期刊微信公眾號的研究也隨之增多，不少專家學者格外關注各類學科期刊微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀及運營模式，尚缺乏對期刊微信公眾號這一主題已有研究的系統(tǒng)考察，故本文旨在通過梳理國內(nèi)學者對于期刊微信公眾號的主題研究成果，總結(jié)已有研究的特點，預測未來期刊微信公眾號的研究趨勢。
2.數(shù)據(jù)來源與研究方法
筆者以中國知網(wǎng)（CNKI）為檢索工具，以“期刊微信”為“篇名”檢索詞進行模糊查找，并通過篇名及內(nèi)容判別剔除與期刊微信公眾號相關度不大的文獻，最終得到2013—2018年有關文獻249篇，與林培德等（2016年）檢索所得54篇論文相比，期刊微信公眾號這一主題研究的文獻累計數(shù)量明顯大幅增加。進一步采用文獻計量方法對文獻研究的數(shù)量、來源、對象及內(nèi)容進行統(tǒng)計分析，從現(xiàn)象逐步深入問題本質(zhì)，幫助讀者系統(tǒng)把握期刊微信公眾號的主題研究脈絡。
3.文獻研究數(shù)量分析
文獻年代分布情況計量可以系統(tǒng)地反映某一學科領域產(chǎn)生、發(fā)展與成熟的過程，有助于讀者了解和把握該領域研究的發(fā)展歷程，并揭示其發(fā)展趨勢。2013—2018年期刊微信公眾號研究數(shù)量按年代分布情況如圖1所示。從圖1可以看出，期刊微信公眾號的研究起步于2013年，發(fā)文量僅有2篇。微信5.0版本于2013年8月后，微信平臺新增了一些重要功能，隨后甘嵐于2013年9月敏銳地發(fā)現(xiàn)并提出了新功能對于雜志運營的一些啟示，同時還指出期刊實現(xiàn)微信平臺運營是未來必然的發(fā)展趨勢。同年12月，梅陽結(jié)合《施工技術(shù)》期刊微信平臺的建設經(jīng)驗及推送案例，指出開設微信公眾號對于傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型具有重大優(yōu)勢。2014—2015年是期刊微信公眾號研究的快速發(fā)展時期，文獻研究數(shù)量增長率較大。在此后兩年文獻研究數(shù)量仍呈現(xiàn)不斷上升狀態(tài)，并于2017年達到峰值，約占累計文獻總量的33%。但由于本文的樣本采集時間截止于2018年6月，沒能反映出2018年全年的文獻研究數(shù)量，但從折線的整體走勢來看，2018年期刊微信公眾號的文獻研究數(shù)量還會繼續(xù)增加。
4.文獻來源分析
從作者來源看，及時作者在論文選題及撰寫過程中發(fā)揮著重要的作用，因此本文僅研究論文及時作者的發(fā)文情況。經(jīng)統(tǒng)計，發(fā)文數(shù)量排名前3的作者依次為冀芳、趙文青、徐小敏（與喻菁并列），分別6篇、4篇、3篇。尤其是冀芳于2016年連續(xù)5篇，可以被認定為該主題研究的高產(chǎn)作者。從期刊來源看，這249篇論文總共刊發(fā)在85種期刊（不計重復出現(xiàn)的期刊）上。發(fā)表篇數(shù)最多的是《中國科技期刊研究》，該期刊從2014—2017年持續(xù)關注這一主題研究并始終保持平穩(wěn)產(chǎn)出的狀態(tài)，累計發(fā)文34篇；其次是《編輯學報》，共載有論文29篇；此外，《傳播與版權(quán)》《學報編輯論叢》《科技與出版》《新媒體研究》等期刊發(fā)文數(shù)量也相對較多，均在10篇以上，其中《傳播與版權(quán)》是最早關注期刊微信公眾號研究的期刊。整體看來，這一主題研究論文大多集中在編輯出版類期刊，這些期刊在擁有一定規(guī)模研究群體的同時，也吸引了越來越多的專家學者針對這一主題進行創(chuàng)新研究，是推動國內(nèi)期刊在新媒體平臺上發(fā)展的主要力量。
5.文獻研究對象分析
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)樣本論文主要涉及某一學科領域、某一特定期刊或某一數(shù)據(jù)庫。其中，有22篇論文選擇某一種特定期刊作為研究對象，通過歸納分析該期刊微信公眾號運營過程中存在的一些問題，進而從局部深入整體，為整個期刊微信平臺的建設和運營提出建議。如李小蘭等通過分析《棉紡織技術(shù)》這一期刊公眾號運營中存在的優(yōu)點與不足，引發(fā)了對紡織類期刊微信公眾號運營的深入思考；楊臻崢等以《藥學進展》辦刊實踐為例，介紹了微信平臺在期刊塑造品牌和提升影響力過程中所發(fā)揮的重要作用；周華清通過對“學術(shù)中國”微信公眾號的個案進行數(shù)據(jù)分析并總結(jié)其運營思路，為國內(nèi)學術(shù)期刊微信公眾號運營提供參考。文獻研究對象還涉及多個學科領域，有關醫(yī)藥醫(yī)學、高校學報、農(nóng)業(yè)科技類期刊的論文數(shù)量相對較多，分別為16篇、11篇、6篇；而新聞傳播、編輯出版、法學、林業(yè)、體育等領域期刊的研究相對較少。如王曉蘊等探討了醫(yī)學期刊微信公眾號的建設現(xiàn)狀及發(fā)展策略，以期加速醫(yī)學期刊微信公眾號的發(fā)展；冀兆鵬具體分析了高校學報微信公眾號建設與發(fā)展現(xiàn)狀，為高校學報實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的思路；金會平等發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)業(yè)期刊微信公眾號用戶黏性的主要因素為：體驗需求、服務需求和推送內(nèi)容，為農(nóng)業(yè)期刊微信公眾號提升用戶黏性指明了方向。此外，還有學者對某一數(shù)據(jù)庫來源的期刊微信公眾號進行研究，如王寶英考察了CSCD來源期刊（2015—2016年）微信公眾號的開設及運營現(xiàn)狀，并分別從對話框、消息推送、分類導航、“分類導航+消息推送”4種情形進行分析，以期為國內(nèi)期刊微信公眾號運營提供參考；冀芳等采用普查法統(tǒng)計并分析了CSSCI來源期刊（2014—2015年）微信公眾號的相關數(shù)據(jù)信息，提出優(yōu)化期刊微信公眾號運營的實施策略。
6.文獻研究內(nèi)容分析
目前，有關期刊微信公眾號的主題研究正處于不斷細化、不斷探索的階段，從最初論述微信平臺運營優(yōu)勢到分析期刊微信公眾號的運營現(xiàn)狀，再到微信公眾號功能服務的個性化探討，眾多專家學者不斷跟進新媒體時展，確定新的研究方向。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，研究期刊微信公眾號運營現(xiàn)狀和建設策略的論文數(shù)量最多，有關期刊微信公眾號的版式設計、頭像、推送內(nèi)容、H5、選題等方面的研基于文獻分析的期刊微信公眾號現(xiàn)狀研究文獻研究數(shù)量。如周丹等明確指出了期刊微信公眾號文章排版的注意事項，以引起期刊微信公眾號的注意，從而使文章版式設計盡可能地滿足用戶的閱讀需求；付麗萍等提出期刊微信公眾號推送品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路，指出要以品質(zhì)的內(nèi)容提升口碑傳播速度；張揚從“H5+微信”在期刊微信公眾號中的實際應用進行闡述，呼吁更多的期刊公眾號積極探索H5與微信相融合的新媒體模式，不斷豐富傳播形式。此外，由于期刊微信公眾號規(guī)模日漸壯大，微信公眾號的評價和管理工作就顯得尤為重要。周華清通過建立期刊微信公眾平臺考核指標體系，為期刊微信平臺運營提供一定的科學方法；張夏恒等構(gòu)建了學術(shù)期刊微信公眾號滿意度評價指標體系，為期刊微信公眾號提升用戶滿意度提供了一定的操作依據(jù)。
7.結(jié)語
目前，國內(nèi)期刊正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵時期，越來越多的期刊開通微信公眾號，尋求期刊在新媒體時代的新發(fā)展。為此，有關期刊微信公眾號的研究也將持續(xù)升溫，對于后續(xù)研究來說，研究對象及內(nèi)容的選擇就顯得尤為重要。研究對象應更廣泛，不再局限于某一學科領域期刊，可對比研究不同學科領域期刊微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀，進而發(fā)現(xiàn)國內(nèi)不同學科領域期刊微信公眾號的差異，通過取長補短、查漏補缺來實現(xiàn)期刊微信公眾平臺的共同發(fā)展；研究內(nèi)容應更細致深入，不再局限于期刊微信公眾號的運營現(xiàn)狀，可著眼于微信公眾號的建設、運營、維護、宣傳、推廣等各個環(huán)節(jié)，同時也應緊跟時展，探索期刊微信公眾號在新環(huán)境下的運營模式，幫助期刊順利實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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