摘 要: 基于拉斯韋爾的 5W 模式從內容、媒介、受眾和環境四個維度構建了開放獲取期刊知識傳播效果的評估指標體系，并利用層次分析法借助 matlab 數學工具確定了各指標權重。結果表明，開放獲取期刊知識傳播效果主要取決于內容質量( 0．4853) 和受眾基礎( 0．2933) ，在一定程度上也會受到媒介傳播( 0．1354) 和環境條件( 0．0860)的影響。
伴隨著 1986 年后四倍于同期膨脹水平的期刊訂閱價格上漲危機，開放獲取得以快速的發展，到 1998 年左右“開放獲取”作為一種概念正式在學術交流領域得到國際社會的廣泛認同與支持。而后隨著科技發展和網絡信息技術的不斷成熟，于 20 世紀 90 年代興起的開放獲取這一新的免費獲取的出版模式越來越受到出版界、學術界人士的關注。但直至2001 年斯蒂夫?勞倫斯( Steve Lawrence) 提出在計算機學術會議領域，開放獲取論文可能獲得更多引用的觀點后，以開放獲取期刊的引用優勢等為代表的傳播效果類研究才吸引了越來越多學者的關注。一、相關研究綜述
當前學術界對開放獲取期刊出版的疑慮，一言以蔽之就是“傳播效果”問題，即開放獲取期刊出版是否有一定的學術影響和學術價值。從本質上來講，現如今無論是對論文質量、出版模式的探索還是對認知度、認可度的探討均是對開放獲取這一出版模式存在價值的疑問。因而為弄清這一問題，一些學者針對開放獲取引用優勢這一傳播效果進行了較為深入的研究。
最早針對引用優勢展開研究的是斯蒂夫?勞倫斯，早在2001 年他在對計算機學術會議領域 119924 篇開放獲取論文進行分析后發現，相對于非在線論文，開放獲取論文的平均被引次數高出 157%。此后，越來越多的學者開始在此基礎上檢驗開放獲取期刊引用優勢是否存在、存在多大影響以及不同領域適用的廣泛性等問題。米切爾( Michael Norris) 等人通過分析 2280 篇( 49%) 開放獲取文章和 2353 篇( 51%)收費接入文章，發現免費接入的開放獲取文章的平均引文數是 9．04，而收費接入文章的均值為 5．76，開放獲取文章的引用數幾乎兩倍于收費接入文章。還有學者研究表明開放獲取期 刊 文 章 的 每 一 次 增 加，其 平 均 引 用 數 均 會 增 加2．348，開放獲取文章數和期刊平均引用數存在正向關系。綜合來看，大部分的研究肯定了開放獲取期刊引用優勢的存在，認為開放獲取論文的平均引用數目高于非開放獲取論文，即開放獲取的論文更容易被同行直接承認和引用，但不同領域的開放獲取期刊存在不同的引用優勢。
相關研究發現開放獲取所帶來的積極影響主要存在于高水平的期刊，而在低水平的期刊中開放獲取會引起引用的顯著減少，作者將其原因歸為讀者注意力之間的競爭。之后，有學者通過分析 WOS 和 Scopus 數據庫相關文章，再次確定了頂級期刊的文章相對于非開放獲取期刊的文章能獲得更多的引用的觀點。但和普遍認為開放獲取期刊較高的引用率源于高質量文章的觀點相反，劉錦宏等以開放牛津的 93種混合型期刊為樣本進行實證分析發現，開放獲取期刊的引用優勢和期刊影響因子之間存在顯著的逆函數關系，即隨著期刊影響因子的增長，開放獲取引用優勢呈下降趨勢。一般情況下開放獲取期刊論文都會獲得較多的引用，但低水平的開放獲取期刊獲得顯著增加的引用率，而高水平期刊上的論文沒有獲得更高的開放獲取優勢的事實表明開放獲取并不是實現引用行為的充分條件。
時間與其引文發表時間之間的差值我們稱之為引用時滯，有研究指出論文的接受時間和被引篇數呈負相關關系，即論文的發表時間越長，其平均被引的頻次越少，相應的被引篇數就越少。而關于開放獲取期刊引用優勢和出版時間之間是否存在相關關系以及在何種程度上存在相關關系，也有部分學者對此做了研究。2009 年戴維斯( Davis) 研究指出開放獲取對論文被引頻次的優勢在逐年遞減，之后作者對此又做了進一步的研究，他認為開放獲取的時間越長論文潛在被引用的可能性越大。但從長期角度來看，開放獲取期刊論文達到被引峰值的時間在延長，即互聯網等新事物的出現和飛速發展延緩了開放獲取期刊論文的老化。
二、結論
根據以上分析，我們也可以得出以下結論:
( 1) 開放獲取期刊的知識傳播效果主要取決于期刊內容質量本身，其次是受眾基礎和媒介傳播，而環境因素對其的影響相對較小。其中，作者知名度、同行評議制和數據開放度是決定期刊內容質量的主要因素，受眾信息需求和閱讀偏好是決定期刊受眾基礎的主要因素，被收錄情況、個性化推送和社交網絡分享是決定期刊媒介傳播的主要因素，而政府扶持力度和作者支付能力是決定期刊外部環境的主要因素。
( 2) 受眾下載行為主要取決于環境因素和媒介傳播，引用行為主要取決于內容質量和媒介傳播，評論行為主要取決于內容質量和受眾基礎，分享行為主要取決于受眾基礎和媒介傳播，打印行為主要取決于環境因素和內容質量，而檢索行為主要取決于環境因素和媒介傳播。
( 3) 受眾行為對開放獲取期刊知識傳播效果的影響由大到小的順序依次是引用、評論、分析、下載、檢索和打印，其中檢索和打印行為的影響程度基本相仿。本文分析發現，除內容質量一致被認為是影響開放獲取期刊知識傳播效果最重要的因素外，受眾基礎相對于媒介傳播顯得更為重要。因此在互聯網時代，本文認為電子出版商依然需堅持“內容為王”的策略，建議從向知名作者約稿、提高同行評議標準和開放文章原始數據等角度收入來提升期刊的內容質量; 而對數字項目經理來說培養用戶習慣則是目前較為重要的任務，了解用戶的信息需求和閱讀偏好，從而在用戶一定的學術素養上提高其對開放獲取期刊的認可度是目前數字項目經理工作的重中之重，而不是大范圍地拓寬傳播渠道。
綜上，迄今為止很多研究在不同領域探討了開放獲取引用優勢的問題，大部分學者均是對開放獲取引用優勢持肯定的態度，但以此來說明開放獲取存在較高的傳播效果卻較為片面。因而本文展開了以下研究，即借助層次分析法來分析影響開放獲取期刊傳播效果的要素及確定相應權重，希望這項研究在開放獲取期刊的內容制作和渠道宣傳上可以幫助電子出版商和數字項目經理調整他們的經營策略。
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