1.期刊內(nèi)容拓展和傳播
當前，大多數(shù)科技期刊面臨著傳統(tǒng)郵局訂閱數(shù)量下降的問題，這與讀者改變獲取信息的方式以及學術(shù)成果傳播途徑的增加等因素有關(guān)，但并不意味著科技期刊尤其是紙質(zhì)期刊失去了存在的價值，恰恰相反，科技期刊更應該把握“內(nèi)容為王”的黃金標準，借助新興傳播模式，助力學術(shù)推廣。不過受限于版面大小和載體形式，科技論文中的表格、圖片、音頻、視頻等不能地呈現(xiàn)于紙質(zhì)期刊上。科技期刊通過引入二維碼鏈接流媒體資源，這不但增加了信息密度，豐富了閱讀體驗，完成了由淺入深的閱讀層次遞進，同時還突破載體形式、提高傳播效率、實現(xiàn)泛媒體交互多向傳播。
2.文章信息
登錄《生態(tài)學報》和《中國科技期刊研究》的官方網(wǎng)站，點擊“過刊瀏覽”，2 本刊物分別從 1981 年第 1 卷和 1990 年第 1 卷的第 1 篇開始，在文章主頁的標題旁放置了二維碼，讀者通過掃描二維碼可以查看該篇文章的作者、標題、年、卷、期、起止頁碼、數(shù)字對象標識符( DOI) 和網(wǎng)頁地址等信息。這些內(nèi)容涵蓋了該篇文章的基本信息，類似于電子書簽，以方便讀者保存以及日后查詢引用。2015 年 12 月1 日起正式實施的 GB / T 7714—2015《信息與文獻參考文獻著錄規(guī)則》中新增加了采用雙語著錄的規(guī)則: “必要時，可采用雙語著錄”，很多科技期刊也提出了雙語著錄參考文獻的要求，同時鑒于全球英語環(huán)境，筆者建議二維碼中增加文章的英文引用信息，以方便讀者引用。
3.下載、閱讀全文
《中國醫(yī)學創(chuàng)新》是最早應用二維碼的科技期刊之一。2012 年 10 月第 28 期《中國醫(yī)學創(chuàng)新》的紙質(zhì)期刊論著欄目的文章標題右下方開始印制二維碼，掃描二維碼即可閱讀該篇文章全文。遺憾的是，2012 年 10 月第 28 期《伽瑪?shù)堵?lián)合吉西他濱與聯(lián)合復方苦參治療局部晚期胰腺癌的比較研究》的 二 維 碼 雖 然 顯 示 了 ，但是點擊該網(wǎng)址卻未能跳轉(zhuǎn)至全文頁面，這可能與數(shù)據(jù)庫遷移有關(guān)。遇到此種未知情況，建議采用比較靈活的活碼形式，通過其分配的短網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)至云端，云端存儲的內(nèi)容信息可以隨時更新。
中南大學學報( 醫(yī)學版) 》和《中國普通外科雜志》均自 2013 年第 1 期開始，在紙質(zhì)期刊上印制二維碼。前者將二維碼印制在文章標題左上方，掃描二維碼即可直接跳轉(zhuǎn)至免費下載界面，下載完成后即可閱讀全文; 后者起初將二維碼印制在關(guān)鍵詞下方，之后調(diào)整至文章標題上方，掃描二維碼即可跳轉(zhuǎn)至官方網(wǎng)站文章頁面，點擊“全文PDF”按鈕，即可跳轉(zhuǎn)至全文下載頁面。從紙質(zhì)期刊到移動終端，科技期刊真正實現(xiàn)移動閱讀。多數(shù)期刊采取自建全文數(shù)據(jù)庫的方式予以支持，雖然開放的閱讀形式與中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫的付費閱讀形式存在一定沖突，但是更利于科學信息的分享和推廣。
4. 觀看彩色圖片以及視頻
彩色圖片較黑白圖片具有更好的視覺效果，印象也更加深刻，但是由于成本管控和印刷工藝的限制，科技期刊中呈現(xiàn)的圖片色彩往往不盡。2015 年，《熱帶農(nóng)業(yè)工程》嘗試在文章插圖中放置二維碼，掃描二維碼可以顯示色彩更加飽滿、細節(jié)更加清晰的高分辨率彩色圖片。
5. 查閱參考文獻
《新聞愛好者》2013 年第 10 期刊登的《二維碼開啟立體閱讀新時代———兼談傳統(tǒng)媒體深度報道的創(chuàng)新》，在參考文獻列表后，附上每一篇參考文獻全文的網(wǎng)頁地址的二維碼，讀者可以通過掃描二維碼閱讀感興趣的參考文獻。此舉既加深了對文章的理解，又獲得了更多的知識信息。不過，要想實現(xiàn)“掃碼看全文”，還需要依托參考文獻所屬期刊的完整文獻數(shù)據(jù)庫的支持。
6.實現(xiàn)擴展閱讀
疑難病例分析是《中國心血管雜志》的固定欄目和特色欄目，已經(jīng)連續(xù)開辦 8 年有余，積累了豐富的品質(zhì)病例，在紙質(zhì)期刊發(fā)行和微信推送中均頗受讀者關(guān)注。時值筆者所在《中國心血管雜志》2017年第 22 卷第 2 期出刊，受到文獻啟發(fā)，在疑難病例分析欄頭下方放置了二維碼。新老讀者可以通過 1 次閱讀加 1 次掃碼，實現(xiàn)“1 +擴展閱讀”，即掃描欄目二維碼后跳轉(zhuǎn)至以往疑難病例分析集錦，實現(xiàn)擴展閱讀，同時便于分享學習。
7.識別期刊官方網(wǎng)站
科技期刊建立官方網(wǎng)站之初，是為了增強學術(shù)傳播力和品牌影響力，方便作者投稿、編委審稿，加快編輯流程，提高出版效率。但是由于受到網(wǎng)絡信息監(jiān)管不利、某些搜索引擎采用競價排名等影響，個別期刊又因某些客觀原因無法注冊一級域名，完成網(wǎng)站電信與信息服務業(yè)務經(jīng)營許可證( ICP) 備案，科技期刊官方網(wǎng)站被不法之徒發(fā)現(xiàn)有利可圖，被鉆了空子。在搜索欄輸入期刊名稱，通常搜索結(jié)果排在前幾位的均為虛假網(wǎng)站，官方網(wǎng)站混雜甚至淹沒其中，即便非初次投稿的作者也難辨真?zhèn)危o作者的經(jīng)濟和期刊的名譽均造成了損失。
8.實現(xiàn)社交群體互動
伴隨自媒體時代的來臨，很多科技期刊已經(jīng)不再滿足于紙質(zhì)期刊、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫等孤島模式，陸續(xù)開通微博、微信公眾號，希望借助新興媒體力量為用戶提供更精準的服務。二維碼在微博、微信公眾號的推廣應用中，發(fā)揮著不容小覷的作用。《中華全科醫(yī)師雜志》《中國心血管雜志》《科技與出版》將微博、微信公眾號二維碼印制在版權(quán)頁，《航空學報》《農(nóng)業(yè)工程學報》不僅將二維碼直接印制在期刊封面，還將微信公眾號二維碼印制在學術(shù)會議代表證上。同時為了加強編輯和作者、編委的互動，通過二維碼建立微信群，使編輯和作者、編委的互動交流更加直接、方便、快捷、有效。
《中國心血管雜志》在 2015 年召開的編輯委員會工作研討會上，首次公布編委會微信群二維碼，激發(fā)了編委們的極大熱情，編委們紛紛拿出手機掃描二維碼進入微信群; 會后，編輯再通過郵件將群二維碼發(fā)送給未能參會的編委，邀請他們進入微信群。主編、編委和編輯在微信群內(nèi)商量組稿約稿計劃、分享科研成果、傳達會議信息、專業(yè)資 訊，使 編 委 微 信 群 一 直 保 持 著 一 定 的 活躍度。
《藥學進展》在通過二維碼建立微信群方面作了更多嘗試。編輯部不僅建立了“核心專家群”邀請積極審稿的專家、踴躍投稿的作者進入，還根據(jù)主題、功能細分建立了“糖尿病藥物專題群”“藥學進展線上線下活動群”，分別通過在編輯部曾經(jīng)舉辦的“糖尿病藥物開發(fā)新策略專題研討會”和“藥學前沿高峰論壇”的電子版會議通知中插入相應微信群的二維碼實現(xiàn)。
以往為了吸引品質(zhì)稿源、增加發(fā)行數(shù)量、擴大期刊影響力，編輯部工作人員通常需要在期刊年會、學術(shù)會議上以贈閱或銷售的形式進行期刊的宣傳推廣。二維碼的引入使參與者變被動為主動，當參與者拿起手機掃描二維碼獲取期刊信息時，首先就證明了參與者對期刊感興趣，由此期刊營銷便事半功倍。
在及時屆中國老年醫(yī)學大會暨中華醫(yī)學會第十三次全國老年醫(yī)學學術(shù)會議上，《中國心血管雜志》所在的北京醫(yī)院期刊編輯部制作了“掃碼有驚喜”易拉寶，擺放在主會場外的媒體展臺前，參會代表若掃描編輯部全部 4 種期刊的微信公眾號二維碼并且完成關(guān)注，便可獲得贈刊。代表參與熱情高漲，交流氣氛熱烈，掀起了一波又一波的掃碼浪潮。《機械工程學報》也曾經(jīng)在第 16 屆國際制造會議上做過此類活動，參會代表掃描二維碼關(guān)注微信公眾號，即可獲得購書優(yōu)惠。
期刊主辦、承辦或者參與的學術(shù)會議報名，也可以通過掃描二維碼實現(xiàn)。例如由《中國心血管雜志》主辦的第六屆全國老年心血管疾病學術(shù)研討會暨第十一屆老年冠心病的診斷和治療部級繼續(xù)教育項目( 2016CCE) ，將報名鏈接生成二維碼，掃描或者識別二維碼，便可跳轉(zhuǎn)至報名頁面 。此二維碼可以印制在紙質(zhì)期刊上，也可以顯示在期刊網(wǎng)站，還可通過微博、微信推廣，在宣傳會議的同時，擴大期刊的影響力。
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