在媒體融合時代，科技期刊自身功能結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必然會對期刊編輯工作提出更為豐富和多元的要求，不同編輯角色之間的分工合作將是一個必然選擇。其中，一些編輯堅(jiān)守傳統(tǒng)“期刊人”的工作職責(zé)，繼續(xù)做好文章質(zhì)量把關(guān)、稿件加工、內(nèi)容等工作，而另有一些編輯則需要在做好原有工作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升多媒體意識與能力，將工作重心向復(fù)合型“傳媒人”轉(zhuǎn)變。具體而言，媒體融合時代期刊編輯需要承擔(dān)以下幾種新的角色。
1期刊媒體融合對編輯角色提出新的要求
1．1媒體文化塑造者
傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版流程中，編輯主要承擔(dān)稿件的組、約、審和編校加工，保障稿件信息清晰、地反映到紙質(zhì)刊物上。在媒體融合時代，科技期刊的出版渠道從單一紙質(zhì)出版擴(kuò)展到網(wǎng)頁、博客、微信、手機(jī)APP、電子期刊等多種平臺和載體形式，不同的媒體渠道具有不同出版優(yōu)勢和傳播規(guī)律，編輯首先需要根據(jù)自身期刊的宗旨和特色有針對性地選擇媒體渠道，并對之做出整體的規(guī)劃和設(shè)計;然后要基于不同傳媒載體的特點(diǎn)對期刊內(nèi)容進(jìn)行編輯和整合，將之轉(zhuǎn)化為適合該渠道的數(shù)字資源形式;把出的內(nèi)容通過新社交平臺精準(zhǔn)推送出去，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的有效傳播。編輯的這些工作，主要是依托期刊的新媒體平臺來完成，通過這一過程將期刊的品牌文化和媒體形象整體塑造出來。因此，當(dāng)科技期刊轉(zhuǎn)型為一個多媒體互融的復(fù)合媒體平臺時，期刊編輯就要擔(dān)負(fù)起平臺媒體文化塑造者角色。
1．2科研創(chuàng)新引導(dǎo)者
在科技期刊出版流程中，編輯所承擔(dān)的審核把關(guān)工作是保障期刊質(zhì)量的根本環(huán)節(jié)。媒體融合時代，編輯作為“把關(guān)人”的職責(zé)將更加重要，同時還有新的要求。隨著人們對知識獲取的便捷性需求和碎片化閱讀方式將徹底改變期刊對學(xué)術(shù)信息的呈現(xiàn)方式，受眾對知識的需求廣度大大擴(kuò)展，頻度也大大加快，這就需要原來固定、相對緩慢的審稿流程做出相應(yīng)改變。在審稿過程中引入讀者要素，建立開放性、互動化的薦稿、組稿、選稿和審稿流程是未來發(fā)展的可能方向。而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，往往會造成科研信息魚龍混雜、論文質(zhì)量參差不齊且題材各異，難以保障出刊質(zhì)量與學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。因此要求期刊編輯必須從中做好協(xié)調(diào)與引導(dǎo)，通過對受眾需求的匯聚和提煉，為學(xué)者的科研活動和學(xué)術(shù)創(chuàng)新選題提供幫助和咨詢，協(xié)調(diào)好科研作者、讀者訴求與本刊宗旨之間的關(guān)系，做好科研創(chuàng)新活動的“引路人”角色。
1．3學(xué)術(shù)對話組織者
傳統(tǒng)期刊出版形式實(shí)際是以單向傳播方式向受眾傳播信息，讀者處于單純受眾地位，作者、讀者與參與審稿的專家團(tuán)隊(duì)之間的溝通會受到一定的限制。媒體融合時代科技期刊通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微信群、手機(jī)APP等構(gòu)筑的新媒體平臺上，大家都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，讀者可能成為學(xué)術(shù)信息傳播者，作者則可成為信息接收者。期刊通過新媒體平臺，使作者、讀者和專家團(tuán)隊(duì)可以不受時空限制地進(jìn)行交流，就學(xué)術(shù)話題展開討論，期刊編輯的重要工作就是對新媒體平臺上大家的信息交流活動做出有效的組織與引導(dǎo)，保障互動交流的學(xué)術(shù)性、文明性與平等性。就此期刊編輯必須擅長處理大量互動信息，能夠影響進(jìn)入平臺的各類群體，通過自身的號召與策劃組織有價值的學(xué)術(shù)研討與對話。
1．4用戶需求服務(wù)者
“從結(jié)構(gòu)要素來看，以用戶數(shù)據(jù)為核心、多維產(chǎn)品為基礎(chǔ)、多元媒體為平臺、多種終端為落點(diǎn)、深度服務(wù)為目標(biāo)，是復(fù)合性的平臺型媒體的基本架構(gòu)。”學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型最終形態(tài)是綜合型服務(wù)平臺的構(gòu)建，其中內(nèi)容是基礎(chǔ)，用戶是核心。在這個平臺上，學(xué)者的科研成果得到展示、研究機(jī)構(gòu)的科研進(jìn)程得以追蹤，學(xué)者的科研洞見得以討論，讀者的反饋和評價得以展現(xiàn)，學(xué)術(shù)共同體的學(xué)術(shù)互動得以建構(gòu)，其他相關(guān)的內(nèi)容檢索、項(xiàng)目評估、信息咨詢、選題策劃等一系列用戶服務(wù)需求也可以得到滿足。這對編輯在期刊運(yùn)營中的角色提出了新的挑戰(zhàn)，編輯不再是單純的內(nèi)容者，而必須成為用戶綜合需求的服務(wù)者，通過編輯的努力，使作者、讀者、專家團(tuán)隊(duì)的各種價值追求得以生成和實(shí)現(xiàn)，多元的知識和信息服務(wù)得以滿足。
2編輯應(yīng)對新角色要求的自我發(fā)展策略
科技期刊編輯必須轉(zhuǎn)變思維觀念，不斷提升自身能力素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的自我發(fā)展。
2．1思維觀念的轉(zhuǎn)變
更新期刊編輯理念，構(gòu)建新媒體發(fā)展思維編輯角色的轉(zhuǎn)變以自身思維觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)榍疤帷＞唧w來講，科技期刊編輯應(yīng)樹立以下4種意識。
2．1．1編輯主體意識
主體意識，簡單講就是作為期刊主體的自我角色定位和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。編輯是科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的主體承擔(dān)者，紙質(zhì)出版時代編輯雖在期刊出版中發(fā)揮了重要作用，但“始終游離于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)之外，離真正的創(chuàng)造性活動較遠(yuǎn)，主體性地位并不突出”。在媒體融合時代的期刊運(yùn)營中，編輯應(yīng)首先樹立主體意識，完成被賦予的期刊資源整合、文化塑造、用戶服務(wù)等一系列重要任務(wù)，這些工作完成的好壞直接決定期刊的水平、質(zhì)量和用戶滿意度，也直接決定期刊在激烈的市場競爭中的命運(yùn)。
2．1．2媒介傳播意識
數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)使未來的期刊出版與傳播呈現(xiàn)出多媒介、跨媒體、跨終端的多元化特征。在不同的媒介載體上，信息傳播的規(guī)律和特點(diǎn)有較大差異，要達(dá)到良好的傳播效果，編輯必須樹立清晰的媒介傳播意識，對各種傳播渠道的規(guī)律和各自優(yōu)勢有充分的掌握。例如，微信和博客以碎片化信息攝取的淺閱讀為主，需要凸顯信息的趣味性，編輯針對這一載體應(yīng)盡量安排新聞、學(xué)術(shù)短文、咨詢類文章、試驗(yàn)解讀等類型的文稿。同時，編輯還需要考慮媒介運(yùn)用情境適用性問題，例如與文字、圖片相比，音頻和視頻提供的信息更加豐富，但須有更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;與視頻相比，音頻調(diào)用的人體感官少，但更適合不用觀看的情景(比如開車、跑步時)。這些都需要編輯對不同媒體形態(tài)的優(yōu)勢和不足有清晰的認(rèn)識，能夠根據(jù)優(yōu)勢用戶群體的需求對期刊提供信息服務(wù)的組合形式做出有針對性的設(shè)計。
2．1．3用戶服務(wù)意識
數(shù)字化時代新型期刊平臺的運(yùn)作和管理，必須凸顯“用戶至上”原則。期刊編輯必須樹立強(qiáng)烈的用戶服務(wù)意識。紙媒時代的用戶主要指期刊的讀者，在新媒體時代，“讀者、作者、專家群體、論壇粉絲、微博博主、訂閱號訪客、微信群好友等一切能夠給期刊帶來效益與關(guān)注度的群體都有可能成為期刊服務(wù)用戶”。因此，編輯的服務(wù)意識要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整，要求:1)結(jié)合自己期刊的特點(diǎn)對目標(biāo)用戶做出選擇和定位;2)要“通過數(shù)據(jù)挖掘和分析用戶的需求，進(jìn)而把信息和用戶個性化、定制化的信息進(jìn)行智能匹配”;3)為用戶提供個性化的內(nèi)容服務(wù)并做好信息反饋與評價征詢工作。總之，服務(wù)的高質(zhì)量、高效率和個性化，是媒體融合時代用戶服務(wù)意識的核心取向。
2．1．4即時互動意識
科技期刊與新媒體的融合不僅消解了新舊媒體之間的邊界，而且消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，期刊的傳播形態(tài)從靜態(tài)、單向的“一點(diǎn)對多點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、交互、實(shí)時的“多點(diǎn)對多點(diǎn)”。期刊通過新媒體搭建的數(shù)字平臺，原來身份界限分明的傳播者和受傳者融合成了對等的交流者，人們可以隨時進(jìn)行探討與交流。科研創(chuàng)新的靈感往往從這樣交流互動中迸發(fā)，而在交流過程中大家都感興趣的話題就是期刊好的選題。因此，期刊編輯必須樹立即時互動意識，密切關(guān)注學(xué)術(shù)平臺中的交流互動情況，及時回應(yīng)大家在交流中提出的問題與需求，并用心挖掘互動過程中產(chǎn)生的有價值的學(xué)術(shù)信息。
2．2能力素養(yǎng)的提升
培養(yǎng)“融媒體”業(yè)務(wù)能力，成為復(fù)合型編輯人才編輯能力的提升是期刊轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，媒體融合時代編輯應(yīng)該是一個既懂編輯又懂學(xué)術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型人才，這就要求當(dāng)前的科技期刊編輯必須不斷提升自身能力素養(yǎng)，努力培養(yǎng)與“融媒體”相適應(yīng)的綜合性業(yè)務(wù)能力。
2．2．1技術(shù)應(yīng)用能力
“期刊媒體融合涉及紙媒與互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、數(shù)字媒體、微媒體等多形態(tài)媒體的融合”。當(dāng)前較大困境就是做編輯的人不懂技術(shù)，懂技術(shù)的人不懂編輯。媒體融合時代，知識的創(chuàng)造與信息的傳播方式有更多要求，編輯工作內(nèi)容不僅是文字、校對、美工、排版等各項(xiàng)工作順次進(jìn)行，有些信息還是“發(fā)散式、非線性的超文本信息以及圖像、音頻、視頻等多格式的數(shù)字資源的綜合編輯和立體呈現(xiàn)”。因此，“要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合，技術(shù)上的難題是編輯必須跨越的一道屏障。編輯只有熟練掌握了新媒體技術(shù)，才能充分發(fā)揮各種新媒體的優(yōu)勢，適應(yīng)數(shù)字化出版帶來的編輯工作新常態(tài)”。為此編輯須要:1)能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化采編系統(tǒng)，掌握其運(yùn)行方式，通過有效收集、整理、處理各類文本稿件實(shí)現(xiàn)核心出版資源的有效供給;2)“能夠用數(shù)字化手段對文本資源進(jìn)行多層次開發(fā)和內(nèi)容轉(zhuǎn)化，熟練掌握圖片、視頻、音頻等各種形式的文件加工軟件”;3)善于運(yùn)用各類網(wǎng)絡(luò)化社交媒體平臺，推送和轉(zhuǎn)發(fā)期刊信息，聯(lián)絡(luò)和組織學(xué)術(shù)活動，構(gòu)建期刊專屬學(xué)術(shù)社群。
2．2．2專業(yè)學(xué)術(shù)能力
“在數(shù)字化時代，面對浩瀚的信息海洋，科技期刊編輯只有依靠自己敏銳的洞察力和扎實(shí)過硬的專業(yè)知識，才能篩選出高價值的信息，使期刊成為信息精華的積淀與結(jié)晶。”媒體融合時代，期刊編輯的專業(yè)學(xué)術(shù)能力仍是其核心競爭力。
2．2．3資源整合能力
期刊的媒體融合是對傳統(tǒng)紙刊出版結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，不僅是紙媒的“刊”與數(shù)字化媒體的“網(wǎng)”的融合，更關(guān)鍵的是“對科技期刊各要素資源包括內(nèi)容資源、信息資源、專家資源、品牌資源、媒介資源、受眾資源等的整體調(diào)配、組織和利用”媒體融合時代編輯要注重培養(yǎng)自身的資源整合能力，包括:1)要善于使用數(shù)字化手段對期刊來稿進(jìn)行內(nèi)容整合，重組、發(fā)掘其價值內(nèi)容;2)要善于對學(xué)術(shù)動向、重要會議、科研成果等信息進(jìn)行記錄、整理和提煉，善于發(fā)揮專家、讀者、作者在期刊選題策劃、整體設(shè)計中的作用;3)要善于利于不同媒體形式打造期刊品牌形象，提升期刊影響力。這些工作的是對不同資源價值的聯(lián)結(jié)、開發(fā)與整體利用，是期刊編輯整合力的重點(diǎn)，也是對編輯協(xié)作能力、人際溝通能力和整合創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。另外，媒體融合時代各家期刊和編輯要改變“各自為政、單打獨(dú)斗”的生存狀態(tài)，在有效溝通、充分合作基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源共建共享，期刊的資源整合不僅是期刊自家內(nèi)容的資源整合，還包括各家期刊之間的資源整合。
2．2．4數(shù)據(jù)編輯能力
數(shù)據(jù)編輯能力指編輯對期刊內(nèi)容的數(shù)字化加工和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力。大數(shù)據(jù)時代，科技期刊要順利完成數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型就必須按照新媒體的思維和邏輯行事，將自己的資源、人力和品牌在新媒體的邏輯和機(jī)制下運(yùn)作起來，將期刊承載的學(xué)術(shù)信息“嵌入”到新媒體的架構(gòu)上。例如:將論文中闡述的科學(xué)實(shí)驗(yàn)編輯成實(shí)驗(yàn)視頻，將整個過程呈現(xiàn)在期刊網(wǎng)站上;將科研結(jié)論的推廣成果和應(yīng)用數(shù)據(jù)制作成圖片或動畫在微博或微信訂閱號上。
2．2．5內(nèi)容呈現(xiàn)能力
內(nèi)容為王的時代，信息傳播具有“眼球效應(yīng)”，遵循“長板理論”，期刊要善于把握這一規(guī)律，將自身的內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮到。基于此，期刊編輯的內(nèi)容呈現(xiàn)力就顯得極為重要。內(nèi)容呈現(xiàn)不同于內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)對既有內(nèi)容的精準(zhǔn)推送、有效傳播與廣泛呈現(xiàn)。從理論上講，期刊傳播渠道越多樣其傳播方式就越豐富、傳播內(nèi)容就越生動，但并不意味科技期刊需要全部實(shí)現(xiàn)所有新媒體傳播渠道，期刊編輯要根據(jù)自家刊物的宗旨，人、財、物條件和主要用戶群體特點(diǎn)，對期刊做一個整體的設(shè)計規(guī)劃，根據(jù)規(guī)劃選擇合適的傳播載體組合，將自家期刊打造成一個定位明確、內(nèi)容清晰、用戶喜愛、業(yè)界認(rèn)可的多元媒體平臺。
3結(jié)束語
期刊與新媒體的融合是未來科技期刊發(fā)展的必然方向，給傳統(tǒng)期刊的出版運(yùn)營模式帶來顛覆性的變革，將從根本上重塑期刊出版秩序與業(yè)界生態(tài)。變革的時代危機(jī)與機(jī)遇并存，面對期刊媒體融合的數(shù)字化發(fā)展大潮，科技期刊編輯只有勇于自我革新，打破傳統(tǒng)媒體時代“術(shù)業(yè)專攻”的固有模式與角色局限，積極投身期刊融合轉(zhuǎn)型的探索實(shí)踐，在實(shí)踐中發(fā)展自己，在學(xué)習(xí)中提升自己，以適應(yīng)期刊媒體融合時代的數(shù)字化生存格局，共創(chuàng)我國科技期刊繁榮發(fā)展的新局面。
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