資源是一種財(cái)富,誰擁有的資源愈多,誰就愈富有,日子就愈好過。辦期刊也是這樣,必須擁有一定的資源。期刊的資源是期刊的財(cái)富,也是期刊賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。每一種期刊都有自己的資源,按其資源的歸屬不同,可劃分為自有資源和外在資源。自有資源即各期刊自己所擁有的資源,外在資源即自有資源以外的資源,或他人所擁有的資源。這兩部分資源都是客觀存在的,都是期刊不可缺少的。各期刊都存在資源開發(fā)的任務(wù)。本文所要研究的就是其中的一種,即期刊外在資源的開發(fā)。
期刊的資源,內(nèi)涵豐富,由多方面多要素構(gòu)成。例如,有辦刊的人力資源、稿件生成的資源、資金來源的資源、環(huán)境資源、市場(chǎng)資源、信息資源、網(wǎng)絡(luò)資源、品牌資源、辦刊手段資源等,包括了一切與期刊有關(guān)的資源。
(一)外在資源開發(fā)的必要性
任何一種期刊都需要有自己的辦刊資源,不管它擁有多么豐富的自有資源,都離不開對(duì)外在資源的開發(fā),擁有自有資源少的或缺乏資源的期刊就更不用說了。外在資源開發(fā)的這種必要性,主要是由期刊對(duì)資源的需要和期刊資源稀缺這一對(duì)矛盾所決定的。可從以下幾個(gè)方面看:從外在資源和自有資源的關(guān)系看,無論是外在資源還是自有資源,除了歸屬不同外,并無本質(zhì)區(qū)別,都是辦刊的資源。任何一種期刊,都必須有相應(yīng)的資源作保障。開發(fā)自有資源固然十分重要,但同時(shí)也都離不開對(duì)外在資源的開發(fā)。因?yàn)橥庠谫Y源是自有資源的重要來源。從期刊的生存看,在期刊如林的情況下,各期刊之間都處在并存和競(jìng)爭(zhēng)之中,特別是同類期刊時(shí)刻都面臨著優(yōu)勝劣汰的境地,尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,各期刊都要求生存,求發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)激烈。與此同時(shí),報(bào)紙、電視的雜志化發(fā)展、國際期刊的加入,又使這種競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,要使自己立于不敗之地,惟一的辦法就是使自己變得強(qiáng)大。要達(dá)到這一目的,一個(gè)很重要的方面就是擴(kuò)大對(duì)資源的開發(fā),使自己所擁有的資源更加雄厚,而對(duì)外在資源的開發(fā)則是它的一條舉足輕重的途徑。因?yàn)閷?duì)外在資源的開發(fā),能起到彌補(bǔ)自有資源的不足,發(fā)揮固強(qiáng)補(bǔ)弱、壯大自己的作用,可以使弱者變強(qiáng),強(qiáng)者更加如虎添翼。從期刊的發(fā)展看,必須要有源源不斷的新的資源來補(bǔ)充,需要擴(kuò)大對(duì)新的外在資源的開發(fā)。從對(duì)外在資源開發(fā)的形勢(shì)看,存在四種情況:其一,開發(fā)外在資源形勢(shì)逼人。例如,上面提到的報(bào)紙、電視的雜志化發(fā)展,國外期刊的加入,這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不單是領(lǐng)地的擴(kuò)展,同時(shí)也表明這是對(duì)外在資源開發(fā)展開的一場(chǎng)新的進(jìn)軍。這不能不使各期刊感受到形勢(shì)逼人。其二,有的期刊對(duì)外在資源開發(fā)的必要性還沒有認(rèn)識(shí)到或重視不夠,總是把辦刊的眼光和注意力放在自有資源上。在考慮辦刊條件時(shí),總是在自有資源小天地里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),遇到困難才感到力量不足。其三,資源開發(fā)利用發(fā)展不平衡。有的期刊資源豐富,有的期刊則明顯感到資源不足,各期刊之間缺少交流的溝通,資源不足的沒有很好地利用資源豐富發(fā)展自己,在資源整合利用、資源配置、資源共享上做得不夠,明顯地表現(xiàn)出開發(fā)的不足。其四,科技突飛猛進(jìn)為期刊提供了肥沃的土壤,新的期刊資源在生成、發(fā)展,需要辦刊工作者們?nèi)ラ_發(fā)。如此等等說明,必須要注重對(duì)期刊外在資源的開發(fā)和利用。
(二)外在資源開發(fā)的可能性
這種可能性主要表現(xiàn)在:從自有資源和外在資源的屬性看,無論是哪一部分資源,都是期刊的共有資源,這種資源的同一性,為外在資源的開發(fā)提供了前提。從資源的稀缺和對(duì)資源占有發(fā)展的不平衡性看,這種客觀存在對(duì)外在資源的開發(fā)提出了要求。從期刊的生存和發(fā)展看,各期刊彼此之間既有競(jìng)爭(zhēng)的一面,又有互相學(xué)習(xí)、互相借鑒、互相交流的一面,這種聯(lián)系的存在,為外在資源的開發(fā)提供了有效的渠道。從科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和期刊的企業(yè)化、市場(chǎng)化看,不僅為外在資源的開發(fā)提供了新的資源,同時(shí)還把這種資源的開發(fā)帶入到一個(gè)更深入、更廣闊的天地。期刊外在資源開發(fā)所存在的必要性和可能性,使得期刊對(duì)外在資源的開發(fā)具有必然性。這種必然性的實(shí)質(zhì)就在于“他山之石,可以攻玉”,能強(qiáng)根固本。
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