科技期刊作為當(dāng)今社會的一種媒介，為科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力起到橋梁與紐帶作用，在促進(jìn)科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有充分發(fā)掘科技期刊經(jīng)營管理特點(diǎn)，提出更具指向性的科技期刊經(jīng)營策略，才能更好地推動科技期刊健康發(fā)展，更加充分地發(fā)揮科技期刊的橋梁紐帶作用。在市場經(jīng)濟(jì)時代，應(yīng)改變科技期刊傳統(tǒng)的經(jīng)營管理理念，在加強(qiáng)廣告策劃的同時擴(kuò)大科技期刊的社會影響力，從而提高期刊發(fā)行量，進(jìn)一步吸引廣告客戶，強(qiáng)化科技期刊品牌建設(shè)，切實(shí)提高科技期刊的經(jīng)營效益與品牌效應(yīng)。
一、科技期刊的市場開拓
1.擴(kuò)大營銷渠道，增加期刊發(fā)行量
科技期刊可通過增加辦刊模式來擴(kuò)大營銷渠道，通過合作辦刊與合辦欄目等方式互相借力、共享資源，做到優(yōu)勢互補(bǔ)。此外還可通過組織本學(xué)科領(lǐng)域重大科研成果學(xué)術(shù)研討會等形式擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，提高期刊知名度。
2.拓展科技期刊廣告市場，開展廣告業(yè)務(wù)
期刊廣告投放相較電視廣告與報紙廣告來說，具有持久性的特點(diǎn)。期刊可隨時反復(fù)被翻閱或同時被多人傳閱，從這一點(diǎn)上來說，期刊的廣告推廣效果要優(yōu)于電視廣告與報紙廣告。拓展科技期刊廣告市場首先要有一個清晰的市場定位。對國內(nèi)外同類或同領(lǐng)域科技期刊的廣告客戶進(jìn)行調(diào)查與分析，并對該科研領(lǐng)域市場動態(tài)作出客觀的分析。此外，還要從讀者的切實(shí)需要入手，不斷擴(kuò)展?jié)撛诳蛻羧后w。
二、科技期刊的品牌建設(shè)
科技期刊欄目的設(shè)置體現(xiàn)著期刊的特色、辦刊理念、整體功能等主要特征，欄目策劃影響著期刊的質(zhì)量與影響力。品牌性欄目則是指既有代表性和影響力，又有號召力的特色知名欄目。品牌欄目是期刊的靈魂所在，在期刊形象宣傳與擴(kuò)大影響力方面發(fā)揮著重要作用。以《消防科學(xué)與技術(shù)》為例，主要欄目設(shè)置為：消防理論研究、規(guī)范研究與信息、建筑防火設(shè)計、性能化設(shè)計與實(shí)踐、滅火指揮與訓(xùn)練、消防設(shè)備研究、滅火系統(tǒng)設(shè)計、石油化工防火、工藝防火、電器防火、滅火劑與阻燃材料、消防管理、火災(zāi)調(diào)查與分析、質(zhì)量監(jiān)督與標(biāo)準(zhǔn)化、專家訪談、學(xué)術(shù)論壇、國內(nèi)外科技信息、企業(yè)信息以及討論園地等，所突顯的特色是消防科學(xué)研究，服務(wù)于消防科研工作者、消防監(jiān)督管理人員、消防產(chǎn)品生產(chǎn)廠家、消防工程設(shè)計人員以及消防武警部隊、高等院校師生等。《消防科學(xué)與技術(shù)》通過代表性欄目刊登原創(chuàng)學(xué)術(shù)論文并對前沿消防成果與動態(tài)信息進(jìn)行報道，快速及時地為讀者提供國內(nèi)外消防重大科研成果與新聞信息動態(tài)，是從事消防科學(xué)與工程研究及相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計的工程技術(shù)人員、專家學(xué)者及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的技術(shù)參謀，也是消防科技工作者提供學(xué)術(shù)交流、產(chǎn)品開發(fā)和信息溝通的窗口。
三、利用新媒體擴(kuò)展期刊影響力
在信息技術(shù)環(huán)境下，新媒體的迅猛發(fā)展為科技期刊的傳播提供了新的思路。不論是科技期刊的最初載體——紙質(zhì)媒介，還是隨后出現(xiàn)的期刊網(wǎng)站均有各自的特點(diǎn)，同時也在某種程度上存在著各自局限性，紙質(zhì)期刊與期刊網(wǎng)站并不能將期刊全部信息與新聞、圖片等內(nèi)容迅速呈現(xiàn)出來。手機(jī)APP與期刊微博具有表述更加靈活、個性更加鮮明的特點(diǎn)。在宣傳科研技術(shù)、普及科學(xué)信息、信息反饋速度等方面表現(xiàn)更加突出，能更好地體現(xiàn)科技期刊的辦刊思想，更加及時便捷、地了解讀者需求，從而促進(jìn)科技期刊的品牌發(fā)展。
四、結(jié)語
在信息時代與市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，科技期刊的經(jīng)營管理與品牌建設(shè)途徑都發(fā)生著變化，如何利用數(shù)字化條件與先進(jìn)的印刷技術(shù)更好地開展廣告經(jīng)營，更好地建設(shè)期刊品牌，如何在眾多期刊經(jīng)營手段中創(chuàng)新做到獨(dú)樹一幟是科技期刊辦刊者們需要思考的問題。
科技期刊的經(jīng)營管理與品牌建設(shè)取決于科技期刊的學(xué)術(shù)水平、社會影響力、編校出版質(zhì)量等因素。科技期刊辦刊者必須創(chuàng)新辦刊經(jīng)營理念，在新的數(shù)字化環(huán)境下找準(zhǔn)期刊定位，提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，獲得讀者與作者的認(rèn)同。結(jié)合科技期刊自身實(shí)際，規(guī)劃適合自身發(fā)展的經(jīng)營管理策略與品牌建設(shè)手段，不斷將科技期刊發(fā)展壯大，切實(shí)提升科技期刊品牌建設(shè)與經(jīng)營效益。
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