科技期刊作為當(dāng)今社會(huì)的一種媒介，為科學(xué)技術(shù)與研究成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力起到橋梁與紐帶作用，在促進(jìn)科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用。從科技期刊市場(chǎng)定位著手，通過(guò)對(duì)科技期刊讀者、作者、廣告經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面進(jìn)行論述，分析科技期刊經(jīng)營(yíng)管理與品牌建設(shè)，提出提高科技期刊信息傳播的市場(chǎng)化途徑，對(duì)科技期刊的品牌建設(shè)提出一些建議。
一、科技期刊的特點(diǎn)與市場(chǎng)定位
1.1 科技期刊的特點(diǎn)
廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體時(shí)效性強(qiáng)，期刊在傳播深度和廣度上更勝一籌，而科技期刊相比一般期刊專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)。隨著各學(xué)科專(zhuān)業(yè)不斷細(xì)分與各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研究更加深入，科技期刊的專(zhuān)業(yè)性也愈加強(qiáng)化。
1.2 科技期刊時(shí)效性強(qiáng)
科技期刊上刊登的文章在一定程度上代表了相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)科學(xué)研究成果的近期進(jìn)展與最前沿科研理論體系、實(shí)踐成果。這就要求科技期刊具有較強(qiáng)的時(shí)效性，應(yīng)及時(shí)地反映出當(dāng)前科學(xué)研究領(lǐng)域的近期動(dòng)態(tài)與前沿研究方向。
1.3 科技期刊分類(lèi)細(xì)致，數(shù)量眾多
由于科技期刊是將近期科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要媒介，這就要求科技期刊與科研進(jìn)展情況緊密相連，根據(jù)學(xué)科領(lǐng)域細(xì)分出的科技期刊種類(lèi)也是分類(lèi)眾多。隨著新興學(xué)科的涌現(xiàn)而出現(xiàn)的相關(guān)科技期刊種類(lèi)也急劇增加。
二、科技期刊的市場(chǎng)定位
期刊定位是辦刊單位首先要搞明白的問(wèn)題。期刊定位清晰，方向明確是衡量期刊優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。不同期刊的不同定位與辦刊宗旨也是科技期刊的獨(dú)特性與區(qū)別性特征所在。以《消防科學(xué)與技術(shù)》為例，其定位與宗旨是堅(jiān)持以科學(xué)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性和指導(dǎo)性為特色，始終站在中國(guó)消防科技戰(zhàn)線的前沿，培養(yǎng)和扶植我國(guó)消防科技骨干力量，并成為中國(guó)消防界與國(guó)外消防進(jìn)行科技交流的窗口。科技期刊的一切活動(dòng)都是圍繞期刊定位與辦刊宗旨進(jìn)行的，期刊的經(jīng)營(yíng)管理與品牌建設(shè)亦與之息息相關(guān)。
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