引論：我們為您整理了13篇美容調查報告范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

2011年一、二季度，美容行業的求人倍率分別為2.36、3.49，2010年的同期數據分別為1.45、1.40，與2010年同期相比，人才市場格局失衡明顯。

求人倍率是勞動力市場需求人數與求職人數之比，它表明了勞動力市場中每個崗位需求所對應的求職人數。如果求人倍率數字大于1，說明人才供不應求；如果求人倍率數字小于1，說明職位供不應求。求人倍率數字越大，越容易找工作；求人倍率數字越小，越不容易找工作，顯示競爭將變得越來越激烈。

將具體崗位的求人倍率分布和2010年的數據對比，美容師、美容顧問、美容導師等熱門職位的求人倍率基本上增加了1倍，尤其是美容顧問，求人倍率更是達到4.86，意即有100名求職者可以在486個美容顧問的崗位上進行選擇，充分說明了美容顧問人才的缺口之大。

美容行業的求人倍率持續高位運行，突顯出基層美容人才的用工荒，同時也折射出美容行業用人體制的脆弱。通過接受調查的求職者了解到，在一些美容企業中，仍然存在著不簽合同、拖欠工資、惡意欺騙求職者等用工不規范的現象。企業不誠信、對于用人的短視，以及自身用人制度的不完善，都在定程度上造成了人才的快速流失。另方面，從美容從業者的角度來說，很多求職者自身定位模糊，不知道自己能做什么，想做什么，對成功求職也造成了阻礙。

大學生進入美容行業正當時

面對美容人才的龐大缺口，很多美容企業都注意到了大學生這個逐漸龐大的就業群體。已經有不少美容公司或大型連鎖美容院把招聘計劃鋪進了各類醫學院校，將有專業知識的醫大學生擴充到美容人才的行列中。

據了解，杭州靜博士美容美體連鎖機構為了招聘到優秀的大學生費盡心思，舉辦了些大型活動，甚至包括數場花費不菲的超女見面會，以求讓大學生轉變觀念，投身入行。除此之外，該機構還給大學生美容師開出了相當高的薪資。目前，在該美容機構，醫科大學畢業的美容師、美容顧問的月薪超過了3500元，普通美容師的月薪也有2500元。

北京中國駐顏美容學院院長張春彥稱，隨著行業對人才素質要求提高，美容化妝專業的大學畢業生十分搶手。作為中國內地美妝時尚行業第

所高校，該學院去年畢業的不足百名畢業生已被全國近一干個美容機構爭搶一空。

記者從接受調查的美容企業HR處了解到，除了一些職能部門的專業級崗位需要招聘有一定工作經驗的人員，其他銷售線的崗位，比如美導、美容講師等，都很愿意招聘大學畢業生。企業選擇招聘大學畢業生，往往是看中了他們的朝氣、活力以及學習能力，同時美容行業些基層職位如美導，對于大學生也能起到很好的鍛煉作用，幫助他們更快地適應職場?，F實的情況卻是現在的美妝行業并不是大學生就業的第一選擇，也有很多人把美容行業當作跳板。

美容行業的競爭不僅僅是產品、服務的較量，也是人才的較量，如今的美容行業非常需要高學歷人士加入。作為朝陽產業，大學生進入美容行業也正當其時。一方面，目前的美容從業者學歷水平偏低，大學生進入美容行業，競爭力更強，能得到重用；另方面，收入也不低。以美導職位為例，能力強的美導，下次市場就能拿到3000～4000元的工資。

招聘求職高峰失之交臂，企業人才招聘、儲備略顯延后

對比圖2(2011年1～6月的美容行業求職者應聘人次)以及圖3(2011年1～6月企業對于美容人才的邀請數)可以看出，美容人才應聘人次從2011年2月開始大幅增長，在2011年3月達到2010上半年的最高峰值，而美容行業雇主對于人才的邀請數量從2011年4月才開始達到高峰，與招聘求職高峰失之交臂。

企業對于人才的邀請數顯示出企業主動邀請人才面試、儲備人才的意愿。在美容企業紛紛搶人的大背景下，作為招聘方，更應該主動出擊，向人才伸出橄欖枝，運用自身企業的用人優勢吸引人才加盟。

人力成本上升，美容企業如何應對?

2月CPI，4.9％

3月CPI，5.4％

4月CPI，5.3％

5月CPI，5.5％

由上述數據階梯可以看出，CPI從2011年初開始連創新高，通脹給很多在職人員帶來巨大的壓力。據前程無憂2011年3月所做的“2011年職場人跳槽”大調查顯示，有86％的職場人準備嘗試跳槽；13％的受訪者表示“說不準”，僅有1名的受訪者表示不會跳槽。其中，“對目前的薪酬福利不滿意”已成為大多數職場人跳槽的原因，企業將面臨著新的管理困惑。

對于美容企業來說，在物價上漲的大潮中，來自內部員工要求加薪的呼聲不容忽視。服務業非常依賴人力勞動，CPI連創新高，最直接的影響就是帶來了企業人力成本上升的壓力。當人力成本上升，美容企業需要扭轉短期化的用人觀念，積極開展人力資源儲備，善待員工，完善員工薪酬體系……可以預見，在未來美容企業的發展過程中，人力資源部門的作用越來越重要。從如何招聘到合適的員工到如何用好每個人，讓員工與企業共同成長，都對美容企業的人力資源部門提出了更高的要求和挑戰。

透視眼

從以上的調查數據，我們可以從側面預測到行業的發展趨勢：

優秀美容人才仍吃香

相對于美容企業對人才的龐大需求，現今的美容職場上，優秀的美容人才有多少，企業就會要多少，尤其是基層美容人才，美容企業更是天天招聘。對于從業者來說，美容行業的就業前景片大好。只要愿意投身美容行業并且付出熱情去學習，美容職場之路定越走越寬。

人才需求帶動美容培訓學校發展：校企合作更加頻繁

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調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進行詳細分析：

A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；

B、生產企業分析：各種產品生產企業的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；

C、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。

篇3

他們搜集了超過2000名中國人的頭形和臉形三維數據，結果發現，中國男人的頭并不大，其平均頭圍約為570毫米，比西方人小10～20毫米。同時，中國人的頭又比西方人圓，從頭頂往下看，西方人的頭顱是橢圓形的，中國人則更圓。這就造成了一個“悲劇”，中國人頭圍更小，但正面寬度――也就是臉，比例卻偏大。

更悲劇的是，中國男性面部的長寬比約為1∶0.86，比西方人的1∶0.74明顯更寬――因此才會給人臉又大又圓的印象。

除了臉的輪廓，最能體現“立體感”的器官無疑是鼻子。2009年，華中科技大學和四川大學共同完成了一次漢族人面部特征調查，他們測量了3000名漢族人的身體數據，然后與美國數據進行對比。結果發現，與美國男性相比，中國男性的臉更寬、更短，嘴更大，鼻子更塌。

中國男人的身材――富態

國家體育總局體科所2000年的調查報告顯示，韓國男性平均身高1.74米，排全球第18位；日本男性平均身高1.707米，排名第29位；而中國男性平均身高只有1.697米，排名第32位。

雖然在過去的14年中，中國男性，特別是年輕一代的平均身高已有明顯增加，2013年的調查數據已變為1.716米，但身高絕不能和身材畫等號。

據《中國成年人人體尺寸》報告，中國25～35歲男性的平均肩寬是37.5厘米，刨除身高因素，比日本男性窄2厘米，比美國男性窄3厘米。

一組來自于服裝行業的數據顯示，1985年中國城市男性平均腰圍只有63.5厘米，而最近國家體育總局通過對全國近46萬人的體質監測得到的數據表明，25～29歲青年平均腰圍接近82厘米，40歲以上男性的平均腰圍超過85厘米。

至2012年，中青年男性超重肥胖率達48.8%，而且中國男人最容易胖起來的部位就是腰部和肚子。有了這么一個粗腰和大肚子，恐怕腿的長短就不再重要了。

而且中國男性根本沒有健身的習慣。截至2013年年底，全國商業健身俱樂部只有約5000家，根本不能和有著健身傳統的歐美國家相比。

對齲齒、近視和脫發無動于衷

外貌方面，中國男性似乎習慣破罐子破摔。

中國男性中有2/3吸煙，煙草不但會損害健康，還會讓牙齒失色。中國中年男性平均每人有1.14顆齲齒，但他們只會修補治療其中的0.79顆。

中國男性近視率高于40%，但他們不喜歡隱形眼鏡，寧愿常年戴著一副可能既不那么美觀也不那么舒適的眼鏡。世界視力學會統計發現，美國佩戴隱形眼鏡的近視患者中有近40%是男性；香港的比例是26%；臺灣是17%；而中國大陸地區男性佩戴隱形眼鏡的比例實在太低，根本沒有上榜。

中國醫師協會2010年在5座城市展開的一次調查發現，男性脫發發病率達到25%。但中國的男士們往往在發病之初投入很少的金錢和精力，擺出一副不愿意治療的樣子，短期沒看到效果后就會停止治療。

穿衣打扮一點兒也不上心

2011年，一份針對北京17家大商場中服裝銷售情況的報告顯示，女裝品牌共有481個，男裝品牌共有236個，女裝占用樓層是男裝的3～6倍。2012年，男裝行業的上市公司總結是“不樂觀”；2013年，總結是“業績惡化”；2014年上半年，繼續惡化……

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二、組織機構、職責

成立局檔案安全保管應急處置領導小組。由紀檢組長、工會主席向燕妮同志任組長，全面負責指揮突發事件的處置工作；局辦公室主任熊銀娥同志任副組長，具體負責綜合檔案室的救災組織和協調工作；檔案員趙美容和各股室負責人為小組成員，積極參與檔案搶險救災工作。

局檔案安全保管應急處置領導小組負責我局綜合檔案室檔案的救災組織管理和協調工作。一旦發生災情時，立即啟動預案，領導小組馬上投入到具體組織救災管理和協調工作中，會同各股室，及時救援和轉移檔案，調查統計災害影響范圍和受災程度，評估、核實災害所造成的損失情況，及時報上級部門。

三、工作原則

1、檔案優先原則。面臨其他財產損失和檔案安全的選擇時，要把保障檔案的安全作為災害緊急處置的首要任務，在確保人員安全的前提下，最大限度地減少災害對檔案的損害和影響。

2、預防為主原則。把災害預防作為檔案安全工作的中心環節和主要任務，完善工作機制，強化安全管理，健全防范手段，建立安全預報機制，提高對各種災害的緊急處置能力。

3、分級管理原則。在局領導的統一領導下，按照“分級管理、按級負責”的原則，檔案室發生的災害由局辦公室負責組織處置，檔案員和各股室人員配合開展應急處理工作。

四、啟動條件

凡出現下列任何一種情況，啟動本預案。

（一）檔案室發生火災，造成檔案庫房坍塌、檔案被毀的；或檔案室附近區域發生特大火災，嚴重威脅檔案安全，需要各股室配合緊急轉移檔案的；

（二）檔案室發生重大盜竊檔案事件，造成社會影響的；

（三）發生破壞性地震，造成檔案室庫房坍塌，需要各股室配合救援和轉移檔案的；

（四）發生戰爭、社會對抗，嚴重威脅檔案安全的；

（五）發生特大洪水，檔案室進水，造成檔案庫房坍塌，檔案被淹，急需組織力量緊急救援和轉移檔案的；

（六）直接危及檔案安全的其它災情。

五、應急保障

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每年的3?15，各大媒體、組織機構都會集中曝光欺詐消費者的劣行，大力宣傳如何維護消費者的權益，而美容化妝品行業似乎或多或少都會被提及。值得慶幸的是，經過2006年的“非常曝光”、2007年的全面整頓，今年的3?15，美容化妝品行業并沒有成為眾矢之的。而且，根據中國消費者協會的數據統計，2007年美容消費投訴總量較上年度明顯下降，投訴重點集中在產品質量和虛假廣告上。這一方面反映出國家以及行業協會對市場的規范管理頗有成效，另一方面也反映出業界人士的自律意識比以前有所提升。

不過，在今年3?15這個特殊的日子，《美容財智》還是特別關注“消費?責任?信譽”的話題，制作了《中國美容行業信譽度調查報告》以及《3?15：用心承擔責任》等專題報道。雖然這并不意味著通過一次集中宣傳的方式就能立竿見影地達到健全美容市場秩序和維護行業信譽的效果，但客觀地說，如果沒有3?15這樣集中的行動、集中的宣傳推廣，人們很可能會淡漠企業責任、社會信譽的意識。因此，在企業講品牌競爭、實力競爭的今天，我們作為為行業發展保駕護航的輿論媒體，更要談企業的責任以及信譽。

與消費者建立持久、和諧、互動、相互信賴的關系是許多企業努力的目標，而良好的消費者關系，可以使企業在信譽、品牌、服務等方面表現出超越產品質量層面、極強的競爭力，它是現代企業公眾形象、商業道德和信譽的核心要素。企業不僅要承擔起對消費者的公共安全責任，還要表現出對消費者的人性關懷，保障消費者的知情權，維護消費者的正當權益?？梢哉f，信譽不僅是道德規范，更是品牌信譽時代的企業市場價值。正如奧美南中國副董事長、奧華奧美CEO梁榮志所言：“做品牌，一定要學會和消費對象拉關系”，而這種關系是建立在一定的信譽基礎上的。信譽是企業的無價之寶，它是企業在經營中一點一滴培植及儲藏起來的，其價值不是用金錢能計算出來的。一個沒有信譽的企業，百年的基業也可能在一夜之間崩潰、破產，甚至影響到整個行業和社會。

美容化妝品行業是服務消費者“面子”工程的重要行業，如何建立起消費者對行業的信心，從而推動整個行業的可持續發展，是行業鏈條各個環節都應認真思考的問題。從一定意義上講，每一個企業在市場中都扮演著雙重角色，既是一種產品服務的提供者，同時也是其他產品服務的消費者。要想讓整個產業鏈良性地運轉起來，要想讓社會公眾對行業形象有新的認識，企業必須對與自己可能產生聯系的各個環節承擔起相應的責任，建立起良好的市場信譽基礎。只有這樣，行業才有發展的希望，企業才有做大做強的可能。

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世界衛生組織（WHO）給健康所下的正式定義中，“肌肉豐滿，肌膚有彈性”是評價健康的十大重要指標之一。而一份同樣出自世界衛生組織（WHO）的調查報告表明：黃種人中肌膚健康的只有10%，處于肌膚亞健康狀態的比例高達70%，這樣的數據足以引起我們警惕。

打破亞健康， 有效幫助增強肌膚抵抗力，已然成為美容護膚產品的追求所在。據悉，自上市以來，玫琳凱一直以其天然舒緩成分深受消費者青睞，成為美容護膚的經典力作。早于2011年3月17日，在有“中國美容界格萊美”之譽的互聯網美容大獎頒獎盛典上，玫琳凱舒顏精華露就憑借迅速安撫肌膚，打造舒適感與平衡感而榮獲“創新產品獎”。為了提供更完善、系統化的緩解肌膚亞健康解決方案，滿足女性渴望嬌嫩肌膚免受外界刺激而產生的肌膚亞健康問題的需求，2014年4月，玫琳凱舒顏系列又增加三款新品，分別是玫琳凱舒顏面膜、玫琳凱舒顏柔膚水和玫琳凱舒顏眼部哩，配合之前三款基礎護理產品共同使用可滋潤并且平衡肌膚，使肌膚重煥活力。

蘊含豐富植物提取成分

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一、市場環境分析

化妝品背景行業：

中國化妝品市場是一個充滿活力的市場，跨國企業的大舉進入，本土企業的崛起，使這個行業不斷地變化發展。產品多彩多樣，市場更加細分，營銷也各有高招。在中國宏觀經濟快速發展的環境下，化妝品及美容行業在中國得到迅速發展，近年來一直保持著快速增長，化妝品市場備受青睞。

個人因素：消費者的經濟狀況、年齡、品牌愛好、個人價值觀等等，對化妝品的需求層次不一致。特別是大學生在購買化妝品時受價格、包裝、產品說明、使用功效，影響著大學生購買化妝品的欲望和行為起主導作用

社會文化因素：每個消費者都是來自不同的地區，有各自不同的風俗習慣、

宗教信仰、語言文字和受教育水平的不同。在購買化妝品時受風俗習慣、語言文字的影響，比如東西方文化和南北方的差異，對化妝品需求品牌、價格、產品功效的不同，決定著消費者購買化妝品行為。

經濟因素：消費者的個人收入水平的高低，沿海城市和內陸城市總體經濟發展水平狀況的不同。為消費者提供不同層次的化妝品需求。比如沿海城市經濟水平高，對化妝品的品牌、知名度、價格、使用效果要求較高，為沿海地區的消費者提供品牌知名高、價位高、使用效果明顯的化妝品，內陸城市沒有沿海城市經濟水平高，可以為內陸城市提供中低檔化妝品。從而使化妝品銷售在全國個各地區，提高化妝品的銷售量。

技術因素：化妝品需要不斷的開發新產品、技術創新，為消費提供適合自己皮膚的產品。只有不斷的技術創新，才能贏得消費者市場。

泊美的消費者分析

“享受生活，追求時尚”成為現代女性日常消費的明顯特點。在校大學生(18——25周歲)這個年齡段的女性，都是時尚、青春而愛美的潮流一族：有著愛美的資本，也愿意花錢去愛美，衣服永遠少一件，化妝品永遠很稀缺;而很多女性面臨的皮膚的最大問題還是缺水特別是我們在校大學生，因為在我們這個特殊的消費群體中很多人都是沒有用過或者剛剛開始用護膚品的階段。而且我們現在還年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其他一些問題即我們的皮膚現在不需要做

過多的保養。所以，泊美正好針對這一點，有效地解決了我們這個年齡段的難題，因此備受我們這個特殊消費群體喜愛。

競爭者分析

SWOT分析

優勢：獨特專業的補水+鎖水的護膚功效而且特含有氨基酸的成分，企業文化深遠，適合大學生的需求，品牌的知名度較高

劣勢：成本控制不妥，在產品創新方面資金投入大大高于行業均水平，以至于成本高，價格也較高。

機會：中低端市場容量大，發展速度快，消費群體在不斷擴大，大學生越來越注重服務，專業護理，以及專家的建議

威脅：國際知名品牌紛紛進入中國市場，受到大學生青睞，競爭激烈，產品生存周期短，需要更新速度快才能使他們成為我們產品的忠誠客戶，中低端市場發展給競爭對手帶來發展空間。

二、市場調查策劃方法

(一)調查背景

隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提

高，注重外表形象也成為我們日常生活的話題，特別在皮膚保養化妝方面，當今化妝品消費市場關注程度不斷深入，大學生是所受教育的經歷和所處的特殊的校園環境使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體。

(二)調查目的

1、了解大學生對化妝品的購買力、對化妝品的興趣和對產品品牌的選擇，從而對大學生化妝品使用情況得到了解。

2、可以培養我們查閱資料、調查采訪、信息處理等能力。 3、分析顧客使用化妝品的銷售良機與潛在性 (三)調查內容：問卷調查 (四)調查范圍：湖南工院 調查對象：湖南工院在校學生 (五)調查方式：實地調查法 (六)問卷發放數量：10份 (七)資料整理與分析方法

對合格的問卷進行登記、計算，得出可供分析使用的初步計算結果，趨勢分析與相關分析并用、采用excel、word等分析工具軟件進行分析、匯總。進而對調查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據。

(八)調查時間：2019年9月20日

三、問卷設計及調查結果分析

附：大學生日常護膚品調查問卷

工院在校女生，共發放問卷10份，回收10份，其中有效問卷10份?；厥章?00%。

調查結果分析

(一)消費者結構

1、化妝品對消費者來說是物質消費，使用它們能使人精神愉悅并充滿自信。 2、不同的消費者對化妝品的消費能力是不同的，所購買的產品也不同。 3、不同的消費習慣決定她的購買行為，而消費習慣包含多種因素。

(二)消費者分析

1、市場需要什么(What)——化妝品。

2、為何購買(Why)——朋友介紹或者看廣告覺得還不錯;以前的用完了，需要買了;不同季節用不同產品;通過了解確實不錯就買了;同行的朋友買了，也跟著買了;圖新潮。

3、購買者是誰(Who)——個人或者給家人朋友買。 4、如何購買(How)——看著很喜歡，買;現場打折，買。 5、何時購買(When)——換季了。

6、何處購買(Where)——一般是專賣店或者大型超市。 (三)影響決策因素 1、經濟能力 2、自身需求 3、相關群體的影響 4、季節 調查結果及分析 1.使用化妝品的頻率

在我們所調查的女大學生使用化妝品的比例中，經常使用的占40%，每天使【護膚品市場調查報告】

用的占40%，偶爾占10%，從不用占10%。所以，可以看出大學生使用化妝品概率高。

2.皮膚類型比例

在我們所調查的女大學生皮膚類型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮膚類型比較均勻，油性偏高一點

3.能接受護膚品的價位

在我們所調查的女大學生生活費比例中，大學生的化妝品平均消費額在50-100元之間所占比例50%，.100-200元之間所占比例40%，可見大學生能接受的護膚品價位在100元左右，上200元的產品很少有人愿意購買

篇8

首先，從城市的整體色彩取向上看，城市之間是有著明顯的區別的。哈爾濱、成都、西安這三個城市對于鮮艷色的偏好較強，而武漢對于粉彩色的偏好最強，同時，武漢和西安對亮色的偏好要強于其余兩個城市，其余兩個城市更趨于中性色。按艷度來看，廣州偏好亮色，而北京和上海相對更偏好中性色。廣州的被訪者中身著玫紅色相的比例稍高于北京和上海，相對更偏好粉彩色的衣服，北京消費者則更偏好中性色的衣服。

從年齡段上看，出生于二十世紀七十年代的被訪者最喜歡藍色，相比之下35歲以下的被訪者，五六十年代的被訪者中喜歡紅色的比例明顯要高得多，而其余年齡的被訪者包括五六十年代的最喜歡的都是中性色。當然，這與被訪者獲得色彩信息的媒體不同有定的聯系，七八十年代的人大多從時尚雜志上獲得流行趨勢和色彩趨勢，善于接受新事物、新思想的年輕人對于國際潮流吹來的色彩并不拒絕，并努力嘗試。而五六十年代的人則大多從電視媒體中獲得相關的信息，且容易受到傳統思維的束縛，對于鮮艷的顏色接受程度并不高。

令調查者出于意料的是，大眾在服裝色彩的選擇上，與當今整個時代的顏色并不符合。今天的中國處于個欲望膨脹、信息爆炸的年代，各種娛樂潮流此起彼伏，思維活躍、追求個性表現，人們的心躁動不安。但就在這樣一個躁動的時期，不論是按色相還是按顏色的艷度來看，人們對色彩的選擇顯得比較蒼白，其中中性色占整個顏色選擇近50％的比例，遠超過其它顏色，成為被訪者服裝的主要顏色，而對次要顏色的選擇還是白色和黑色。從上下裝的搭配看，白色和黑色也是排在第 ，其次是黑色與黑色、白色與藍色、紅色與黑色、白色與暗灰色。從性別來看，男性被訪者身著中性色服裝的比例更高，遠高于女性被訪者。人們對色彩的認識水平看起來還是傳統的，單的。

另外，從不同季節來看，消費者在春夏最希望選擇的正裝顏色中白色最多，其次是黑色；女性消費者最希望選擇的顏色是粉彩色，對亮色的選擇處于第二位，其次才是中性色。在秋冬消費者最希望選擇的正裝顏色是黑色，遠高于其他色塊。在被采訪的消費者中，近半的人最希望選擇的鞋的顏色是黑色，其次是白色，男性被訪者最希望給妻子或女朋友選擇的服裝顏色是淺桃紅色和白色，淡粉色，女性被訪者最希望選擇給丈夫或男朋友的則是黑色和白色。

盡管，國際流行色彩的不斷變化，但是從消費人群著裝的實際調查和從服裝服飾類色彩取向的調查結果看，白色和黑色是人們最喜歡和次喜愛的服裝顏色，無論從性別年齡還是從地域、季節上看，人們對無彩色系里中性色的偏愛都高于其它顏色。反映出人們對于穿著色彩的認識及審美取向高度一致。

但流行色協會的專家對此認為，這種貌似收斂的色彩選擇結果，其實并不代表當下國人的真實心態，而是大眾群體對用色彩語言表達情感手段貧乏和蒼白的表現，也是大眾整體色彩審美還停留在比較初級階段的反映。

從表面看，服裝中對黑、白色的選擇是一種高品位的潮流，其實，專家們更傾向于認為這是大眾一種色彩知識還停留在蒙昧階段的簡單選擇。色彩認知對于大部分中國人來說，還沒有開始，盡管許多人選擇了黑色和白色，但對于他們來說，僅僅停留在種認識中的時尚色，并不是根據自身喜好或是個性來選擇的。

專家還認為，人們對正裝顏色的第一選擇都是白或黑，從一個側面反映出人們心理對服裝色彩“級別”的普遍認可，黑色、白色的服裝很適合正式場合，故稱為“高級色”。這也是人們選擇黑、白的一個重要心理因素。追求高級的服裝色彩，當然也是在追求高級的服裝感覺了。某種程度上也是色彩知識欠缺者以不變應萬變的個最好辦法，同時也能表達出自己的持重、教養和品位。

此次調查報告的許多數據的無差異性，也使人感到與當今時代特征的強烈沖突。所以，目前被調查者群體這種高度一致的色彩傾向，似乎仍然是人們對色彩的個性認識非常欠缺的結果。盡管這種趨同選擇可以解釋為由于潮流而造成今天城市文化和生活的相似性。以及在流行趨勢中，在各種國際名牌的影響下，更多的人還來不及思考的情況下，就已經主動或被動的接受這些信息了，這也許就是今天國際化過程中審美趨同的一個必經階段。

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在本次調查中，上榜的40位明星代言人全部是國內明星，男性15人，女性25人,共涉及10多個行業的139個品牌，其中國內品牌97個，國外品牌42個。劉翔、蔣雯麗、姚明、章子怡、郭晶晶、劉嘉玲、田亮、李連杰、陳慧琳、范冰冰被評為“十大最佳代言人”。演員代言效果最好，其次是運動員、歌手，主持人的代言效果最差。而且某個明星代言的品牌數量越少，代言效果越為理想。在單一品牌代言明星榜上，劉嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，因她代言SK-Ⅱ時曾鬧出官司，反過來提升了其代言知名度。所以，除了代言SK-Ⅱ得到較高的429票之外，她代言的其他品牌都表現一般。

多位明星代言同一品牌成趨勢

通過代言人提升品牌知名度，最成功的品牌是可口可樂，他們曾選擇劉翔、姚明、李宇春、孫雯、易建聯、張柏芝、章子怡、謝霆鋒等人代言。調查發現，隨著品牌知名度的不斷提升，單一明星代言產品已不足以支撐品牌知名度，像可口可樂這樣的單一品牌同期選擇多人進行代言已經成為一種趨勢，其好處是可以發揮品牌傳播的規模效應。

通過代言人提升品牌知名度，另一個成功的企業是寶潔，不但海飛絲、SK-Ⅱ、玉蘭油躋身前8位，而且飄柔、佳潔士、潘婷也有不俗的表現。最終，寶潔公司憑借6個子品牌遙遙領先于其他企業。寶潔公司一系列子品牌的廣告代言人多達9個，在數量上超過可口可樂，其代言人分別是：玉蘭油――章子怡、范冰冰、張曼玉；海飛絲――陳慧琳、梁朝偉、范冰冰；SK-Ⅱ――劉嘉玲；佳潔士――李宇春、莫文蔚；潘婷――章子怡、張曼玉；飄柔――羅雪娟。

強勢品牌列換代言人頻率加快

在現代廣告學上有“停止力”一說，也就是明星往往可以在異常嘈雜的環境中，把公眾的注意力一下子吸引到廣告信息中來。當然，明星級別越高、影響力越大，所產生的“停止力”也越強，這也是寶潔、 麥當勞等一些國際品牌普遍喜歡啟用巨星的重要原因。

國外品牌的代言人效果要優于國內品牌。本次上榜的有42個國外品牌，97個國內品牌，但國外品牌的得票數比國內品牌多出70%。品牌代言周期正在不斷縮短，以往明星代言的時間平均為72～80周，現在平均下降到45～52周。強勢品牌不斷啟用新明星，可以保持品牌對消費者的新鮮感。目前，包括國內品牌蒂花之秀、 拉芳、 索芙特等，都是在不同的階段，啟用不同的明星做代言人。表現最為突出的是力士品牌，在過去20年里曾聘請過17名明星做代言人，平均一年換一個代言人，尤其是近年來更換代言人的頻率更快。

日化行業最佳代言人――劉嘉玲、陳慧琳、羅雪娟

上榜的明星當中，演員代言日化、服飾、家電行業品牌，表現相當出色；運動員代言食品行業品牌，成績十分理想；主持人代言藥品行業品牌，效果不俗；歌手則沒有特別適合代言的行業品牌，因為歌手代言任何行業的品牌，幾乎都沒有特別優異的表現。在日化行業最佳代言人中，演員7人、歌手6人、運動員1人，主持人一個也沒有。為單一品牌代言的14位明星中，得票最高的三人是劉嘉玲（代言SK-Ⅱ）、陳慧琳（代言海飛絲）、羅雪娟（代言飄柔）。

篇10

雖然企業內部都會建立各方面的數據庫，但企業數據并不足以分析預測整個行業的態勢，這時候就需要行業數據的支持。行業數據能夠幫助企業了解項目產品的市場環境，分析、判斷項目投產后所生產的產品在限定時間內是否有市場，分析同類產品的市場供給量及競爭對手情況，以及采取怎樣的營銷戰略來實現銷售目標并有效預測項目的經濟效益。同時，對整個行業、尤其是新興行業而言，市場分析能夠體現行業的走勢和發展潛力，這些也會深刻影響著資本市場對行業支持的態度和力度。

那些影響寵物行業的數據

中國的寵物行業已走過近20年，近年來更呈現出即將面臨巨大變革的快速發展趨勢。在這場變革洪流中，企業更需要通過有效的行業數據來對瞬息萬變的市場變化進行估測，而不同的產業節點對于行業數據的需求也不盡相同。

對于生產商來說，行業總產值、全國寵物數量、全國消費水平、不同品類的銷售趨勢、用戶喜好方面的數據會影響到新產品的定位與研發計劃。對于數據的作用，福貝寵物總經理汪迎春表示，“對生產企業來說，全面的行業數據能夠幫助經營者準確預測市場趨勢。生產企業建廠周期長達幾年，如果沒有基于數據的正確預測，很可能到工廠投產時就會面臨極為尷尬的境地。”而包括商和零售商在內的經銷商最關心的數據集中在與消費者相關的一些數據，如國內寵物數量，養寵人地區分布，養寵消費趨勢、養寵消費習慣、市場消費力、用戶體驗等方面的數據。這些數據對于零售商來講直接影響他們決策在哪里建倉庫或是投入更大精力去開拓市場等等；寵物服務機構會更加關心區域性的消費水平，但同時也會關注全國整體的消費趨勢，比如養寵人可以接受何種價位的美容服務，或是在寄養方面消費者的需求與意見等等。所有這些都可以通過市場調查進行量化，產生行業數據，通過分析這些數據，最終總結出一定的市場趨勢和規律，進而指導各個節點的企業和機構做出正確的決策。而作為行業觀察者，寵物行業媒體對行業各個方面的數據都非?？是螅⒓毙柰ㄟ^這些不斷更新的數據總結出行業發展的趨勢，或是對行業中的一些現象進行分析。

由此可見，行業數據對行業中的所有從業者都很重要，所有人也都在不遺余力地尋覓著這些具有指導價值的數據，但在搜尋的過程中，都不約而同地走到了一個棘手的境地——中國寵物行業可以搜索到的數據幾乎為零。

難覓蹤影的行業數據

尋求行業數據的人往往會首先通過網絡搜索相關信息。但在實際搜索國內寵物行業數據過程中，搜索到的信息一般分為兩類。第一類是分析評論性的文章，這類文章中雖然會包含一些數據，但大多是類似全國某類寵物的數量、行業估計產值等宏觀而概括性的數據，同時這些數據還停留在幾年前的情況，無法指導企業對當下業務進行調整或是對未來市場有準確的預測；第二類數據則是由各個商業公司出版的行業市場調查及分析報告，如在中國產業研究網上可以搜索到近10篇以“寵物行業”為關鍵詞的分析報告，而在中國行業研究報告網上可以通過搜索“狗糧”得到98篇與這一產業相關的商業報告。在這些報告的摘要說明中顯示，其主要數據來源于國家統計局、海關總署、國家信息中心、行業協會、咨詢公司問卷調查數據，銀行采集數據、稅務部門采集數據、證券交易采集數據，商務部采集數據以及各類市場監測數據庫等，調查報告的目錄中也顯示報告將包含行業整體運行態勢分析、重點區域運行情況、行業產銷狀況監測分析、資產負債狀況監測分析、運營狀況監測分析、行業成本費用監測分析、行業盈利情況、財務分析、核心競爭力分析以及發展潛力分析等多方面的數據分析。但這樣一份報告并非免費，其價格往往在8000—10000元不等，并不是能夠直接使用參考的公開數據。在采訪中，我們了解到一些企業也曾經購買過此類商業調查報告，但對于其中的數據統計情況也存有質疑。

除了通過搜索引擎直接搜索相關數據外，其他行業尋找相關數據時也可以通過相應的政府主管部門的數據庫進行搜集。寵物行業目前仍隸屬于中國農業部，但在農業部的官方網站上并不能直接搜索到寵物行業的數據，只能在一些與畜牧業相關的文章中有零散的個別寵物企業或寵物食品用品出口方面的數據。此外，在中國畜牧業協會犬業分會這類的行業協會網站上也無法查詢到公開詳實的行業數據。

“行業確實缺乏公開易于查詢的數據，”國內某知名寵物食品生產企業負責人表示，“有實力的企業會自己進行市場調查或是聘請調查公司進行調查，企業之間也會彼此交換一些調查數據，但僅限于行業內很小的范圍。”同時，這位業內人士也表示，企業的調查限于人力和財力限制，并不能有效反應整體趨勢，對于趨勢的預測更多地依靠經營者對于行業的經驗積累，全國性的數據調查和分析必須依靠行政部門更為強有力的支持。

篇11

受人口老齡化、新醫改政策的刺激等因素影響，醫療健康行業投資活躍度的逆市上漲顯示出了這一抗周期性行業在經濟下行期間的投資價值。

從細分領域來看，醫療器械和醫療健康連鎖服務業是兩個主要的方向。

進口替代的大趨勢正在主導整個醫療器械行業的投資價值。何為進口替代？啟明創投合伙人胡旭波以機構早期的投資項目奧泰醫療為例，其投資初衷是希 望中國團隊能做出一個頂級產品來打破進口壟斷的局面。從2010年企業做出中國第一臺超導5T的核磁共振，到開始被國內醫院接受，并慢慢地促使產品質量差 不多的GE、西門子、飛利浦這些高端產品把價格降下來，胡旭波說這就是一個進口替代的過程?！斑M口替代是很大的一個趨勢，目前很多行業尤其是高端醫療行 業，90%是進口，我相信這個數字會降到40%-50%，但前提是需要找到一個很強的團隊來做出跟進口產品一樣質量的產品?！?/p>

曾對醫療器械有過深入研究的奧博資本聯合創始人王健認為未來這一細分市場在具體品類上也有頗多機會?！霸卺t療器械領域，比如涉及創傷修復方面的產品，國內企業已占據了國內大多數市場。但是像人工關節、脊柱這些產品還有很大的成長空間?！?/p>

此外，醫療健康涉及的連鎖性的服務企業也越來越多地進入投資人的視野。達晨創投總經理屠錚曾考察過腫瘤類、美容類、齒科類等專科醫院，他發現一 些對醫生或是昂貴的設備依賴比較低的醫療服務機構是個理想的投資標的。在他看來，這種容易復制且不需要太大投入的專業醫院連鎖未來催生的機會將更多。

TMT――互聯網不只是一張網

高原資本執行董事姚亞平說，“未來互聯網的投資機會不再是純粹的互聯網，純粹的信息流，而是會越來越多地向每一個行業去延伸。”

如果要在TMT領域尋找其中的香餑餑，互聯網及移動互聯網必定首當其沖。

在騰訊投資執行董事林海峰看來，互聯網是一場革命，這個革命的力度可以跟電力革命相媲美?！爱旊姰a生以后成為巨頭的不僅僅是GE這樣的發電公司，它還催生了一大批的行業。不管是做燈泡的，還是生產洗衣機、電視機等家用設備的公司?；ヂ摼W也是同樣的道理，它已覆蓋人類每一個角落?！绷趾７逭f。

不容置疑，在這一大前提下，以互聯網的思維來尋找改變傳統行業的投資思路幾乎成為了業內共識。姚亞平把其看成是一個互聯網領域的“存量市場”。所謂的“存量市場”指的是已經存在傳統生意，但現在利用互聯網的手段來提高交易效率，然后賺取利潤。

姚亞平認為，這個“存量市場”是一門高速發展、高利潤的生意，投資人越來越多的價值將是如何在被互聯網改造的傳統行業里尋找機會。他提到，機票、酒店是第一個被互聯網改造的行業，接下來是通過團購改造的生活信息、生活服務業，之后是被互聯網所改造的金融行業。

節能環保――霾經濟背后的技術支撐

PM2.5的頻頻爆表帶來的商機不僅僅只是幾只空氣凈化器那么簡單。嚴重霧霾天所導致的環保政策的傾斜正在為VC/PE行業帶來更多的投資機會。

篇12

雅樂軒大賽挖掘新興音樂家

2014年10月21日，喜達屋旗下的雅樂軒酒店公布了首屆亞太區星動雅樂軒大賽的得主。雅樂軒酒店是一家為新一代旅行者打造的時尚酒店，此次發起的星動雅樂軒大賽便是為了挖掘和支持新興的音樂藝術家。 在中國賽區的比賽中，評委們已評出最具MTV娛樂精神獎（馬沂茹）、最具雅樂軒娛樂精神獎（馬沂茹）、最佳原創歌曲獎（拿鐵先生）、最具人氣表演獎（熊貓團）。冠軍熊貓先生獲得1萬美元現金大獎。

6 個品牌動向強力推薦

全國首個科勒六感體驗中心將落戶上海

形、聲、味、聞、觸五感的世界繽紛，卻又好似不夠豐滿。擁有141年歷史的科勒品牌通過堅持不懈對于人性、設計與優雅的大膽追求，在五感基礎之上加入精神體驗，將完成“六感”升級。2014年12月23日，科勒廚衛集團亞太及歐洲、中東、非洲地區總裁阮家明先生與各位貴賓一同開啟了神秘六感大門，宣告“六感”體驗中心升級項目正式啟動，為廚衛行業、設計領域以及全體消費者送上了一份圣誕大禮。

別克英朗XT平板支撐中國公開賽開賽

由中國一線時尚雜志《男士健康》與別克英朗XT品牌聯合主辦，三夫戶外運動管理有限公司承辦的別克英朗XT平板支撐中國公開賽激戰正酣。本次大賽已經在北京、南京、昆明等城市圓滿舉行，共吸引兩千余名plank愛好者踴躍報名參賽。公開賽旨在以“平板支撐”這種新潮而健康的運動方式向更多人傳播運動文化。

樂創活動中心課程產品2.0正式

以“科技教育革命”為主題的樂創活動中心課程產品2.0會在北京藍地時尚莊園酒店舉行，眾人矚目、期待已久的樂創教育全新課程產品2.0正式揭開神秘面紗！樂創教育創始人李太喜先生指出，產品是一個企業的核心，對于教育行業來講，提供給受教人群最重要的是產品和產品的教育價值。

首個中國工程師創新動力調查報告

2014年12月16日，中國工業和信息化部電子科學技術情報研究所聯合全球技術領軍企業TE Connectivity共同《2014中國工程師創新動力調查報告》，首次將目光聚焦中國工程師的創新力。調查面向國內1107名在職工程師，覆蓋31個省份及直轄市，涵蓋20余個主要技術行業。調查結果顯示，中國工程師富含創新熱情及實踐經歷，但仍有許多創新需求亟待被關注和滿。

張昕宇梁紅做客清華分享科技探險之旅

2014年11月3日，著名探險家伉儷張昕宇、梁紅和全程科技助力他們壯舉的華碩電腦一起走進清華，與清華大學的技術控、創客及眾多學子們共同分享了他們一路的精彩故事與科技智慧。張昕宇梁紅探險團隊全程歷時 16個月，共計航行2萬海里。作為此次環球探索之旅的可靠科技伴侶，華碩給他們提供了全程的科技助力。

韓國女子天團Miss A12月空降CGV

近日，韓國人氣組合Miss A熱情來襲，與大家相聚在CGV星聚匯影城北京清河店，除了帶來了熱門單曲的MV并獻唱，還帶來了對大家新年的祝福！Miss A組合是2010年7月1日在韓國正式出道的女子組合。組合由兩名中國成員孟佳、王霏霏以及兩名韓國成員裴秀智、李玟組成。Miss A在CGV星聚匯影城內為大家奉獻了代表作《Hush》的MV，并與熱情忠實的中國粉絲進行了零距離的親密接觸。

4 個時尚活動引領風潮

KGS謝家齊高級時裝會再次“綻放”中國國際時裝周

2014年11月1日，由中國國際時裝周組委會、廣東康氏實業有限公司共同主辦，東方賓利文化傳媒承辦的“KGS謝家齊高級時裝會”在北京飯店金色大廳隆重舉行。會秀場重現復古風潮，凸顯國際風范的T臺在神秘明暗相間的聚光燈照射下，東方賓利海外軍團新力量張齡月領銜30位外籍名模讓觀眾猶如置身在神話充盈的國度、花邊編織的天堂。

夏娃的誘惑 讓自然與性感同時發生

2014年10月26日晚，夏娃的誘惑“蛻變”大秀在北京今日美術館誘惑上演，展現蛻變之后的全新形象。夏娃的誘惑（EVE’S TEMPTATION）最具代表性的標志就是它的蕾絲，并且全部采用世界頂尖的蕾絲。復雜精致的貼花工藝，配合精美通透的蕾絲花邊是經典與高貴的代表，手感柔軟細滑、花型精致，配上微帶光澤、變化豐富的網底，為內衣的搭配顯示出豐富的層次感和立體感。

2015首屆中國國際整體美妝藝術大賽拉開帷幕

篇13

嗅覺——天然花草的熏香

視覺——舒適的景觀

味覺——健康的飲食

觸覺——按摩、護膚

沐浴從希臘和古羅馬時期開始，雖然幾經演變，但卻一直受到上層人士的關注。隨著人們對健康和保健的日益重視，水療也變得越來越流行了。現今，您在大多數酒店中都可享受到SPA帶給您的安詳與舒適。

功效

美體美容

為保持身體健康兼維系良好身材，必須考量多種因素，譬如說攝取低卡路里飲食、運動、刺激血液循環與淋巴循環、松弛緊張肌肉，這些都是水療的部分。

抵抗壓力

人體的自然平衡始終受到外界壓力因素威脅，為了應對，人體內部會自動釋放一連串神經性荷爾蒙，也就是所謂的適應癥候群。水療抗壓的設計便能提供舒解壓力。

瘦身

攝取低熱量飲食、運動以及態度的改變，是瘦身的根本之道。水療有助于松弛體內液體，加速體內脂肪與醣類的新陳代謝作用。水療按摩配合上海藻的應用，在減輕體重方面確有功效。

加快新陳代謝

在水療作用下，代謝過程加強，低溫水療時更是如此。低溫水療主要作用于脂肪代謝，提高氣體代謝，過熱或過冷水時，還可令氮與蛋白質代謝增高，但作用停止后即可恢復。

促進排汗

在熱作用下，汗腺分泌加強，汗液大量排出，從而使血液濃縮，組織內的水分進入血管，促使滲出液的吸收，許多有害代謝產物及毒素隨汗排出。

享受

了解自身，對癥下藥

在做SPA之前，請做一份調查，根據調查報告分析，了解自己的體質狀況、性情和心態。然后從自身出發，根據自己的顯示狀態，選擇適合自己的SPA。

心情放松，排除雜念