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篇1

多年來，歐盟證券市場一直超著一體化的方向發展。1979年，歐洲貨幣體系正式建立后，歐盟先后頒布了“準入指令”、“上市名單指令”和“過渡期報告指令”,分別對歐盟上市公司的最低條件、上市前必須列入上市名單和信息披露等方面確立了基本規則，用于規范各成員國證券市場。1989年以后，為建立歐盟統一大市場，歐盟通過了“可轉換證券共同投資條約”、“投資服務指令”和“金融服務行動計劃”，為投資機構在歐盟各成員國建立分支機構、提供金融服務、實行歐盟內部跨國證券交易掃清的道路。隨著歐元的啟動，歐洲資本市場的一體化步伐大大加快，2000年4月，巴黎、阿姆斯特丹和布魯塞爾證券交易所實行合并，組成了歐洲第二大股票市場“歐洲第二”。倫敦和法蘭克福證券交易所的合并雖遭瑞典一家金融機構的敵意收購而擱置，但最近又傳出要合并的消息。

在歐盟證券市場一體化發展的同時，股東文化在歐盟興起，歐洲股民迅速增加，股票市場規模不斷擴大，有價證券交易在經濟生活中的作用提高。目前，歐盟的政府債券市場已超過美國40%，公司債券成倍增長，股市市值總和已超過美國市值的一半，德國、西班牙等國家已有約20%的人持有股票。

二、歐盟證券市場存在的主要問題

盡管歐盟在證券市場一體化上取得了一定成就，但把歐盟證券市場作為一個整體來看，目前仍存在一系列問題。

1．證券市場分散,帶來規模不經濟和流動性不高。歐盟15個成員國都擁有自己的證券市場，以股票市場為例，除了位居世界前六名之列的倫敦、法蘭克福和巴黎之外，歐洲還有10多家包括米蘭、馬德里、里斯本等在內的數十家中小型交易所，15國所有的交易市值總合僅相當于紐約股票交易所。不僅如此，一些國家內部的證券市場也相當分散，例如德國，除了法蘭克福，還有另外包括斯圖加特在內的7家股票交易所。

證券市場分散，降低了市場的流動性，使歐洲的投融資成本一直高于美國，歐盟統一大市場的規模經濟優勢無法成分發揮，嚴重阻礙了歐盟經濟的發展。

2．歐盟缺乏一套清晰的證券市場運做規則。首先，法規不健全，歐盟制定的力圖規范歐盟證券市場的各種規則缺乏明確的界定和解釋，不同規定之間存在矛盾，各國執行尺度也不一致；其次，各成員國的證券體制和規則存在差異，如跨國擔保、投資服務標準、統計和會計制度、投資者資格標準、零售和批發金融市場規則、養老金投資規則、招股說明書內容等不盡一致；第三，歐盟決策程序繁瑣復雜，每一項立法平均耗時兩年以上，致使歐盟沒有抓住歐元啟動的機會加快歐盟證券市場的改革，使歐盟在風險投資等金融衍生工具的發展和創新方面明顯落后美國。第四，監管體系混亂，歐盟各成員國內有40個機構從事證券市場的規則制定和監管，相互分割，權利和責任存在較大的差別，歐盟一級沒有統一的監管機構；第五，跨國交易和清算系統互不連接，交易成本居高不下；

3．經濟、政治、文化等因素影響證券市場一體化發展。各成員國不同的立法體系、稅收制度、政治和文化差異等阻礙了歐盟的證券市場發展，其中稅制和企業文化不同是阻礙證券市場發展的主要因素。各國證券經營的稅種和稅率不完全一致，而各國為了自身的經濟利益，難以在稅制上達成一致。比如由于英國和盧森堡對債券和利息收入免稅，導致歐盟其他國家大量資金流入這兩個國家，債券交易也基本在這兩國進行，當歐盟計劃統一證券和利息收入稅時，英國和盧森堡堅決反對。各成員國不同的公司治理結構、競爭政策、企業文化等使證券企業跨國經營和兼并困難重重。

4．歐盟成員國加入歐洲貨幣聯盟不同步。隨著歐元的啟動，歐元區內金融市場的結算和計價都可使用歐元，但在國際金融領域具有重要影響力的英國至今游離于歐元區之外，而且何時加入仍遙遙無期。此外，歐盟東擴后，新成員不會馬上加入歐洲貨幣聯盟，貨幣聯盟不同步問題將更趨嚴重，這勢必延緩歐洲證券市場一體化的進程。

三、歐盟證券市場改革的主要舉措

面對證券市場存在的問題、美國金融市場不斷創新和發展的巨大競爭壓力和金融全球化挑戰，歐盟決心加快證券市場一體化的步伐，加快證券市場的改革。歐盟證券市場的改革思路就是以歐元啟動為契機，在歐盟范圍內建立一套公開、公平、透明的證券市場立法規則，保護投資者的利益，防范金融風險，維持投資者對證券市場的信心，促進市場競爭，推動歐盟證券市場的發展。而決策過程和監管的程序化、規則化、透明化也是現代文明社會的最重要特征之一。

1．加速歐盟證券市場決策程序的改革，使決策程序簡單化。針對歐盟立法體系和決策過程繁雜的弊端，歐盟斯德哥爾摩特別首腦會議通過了拉姆法路西提出的歐盟證券市場監管改革計劃，把歐盟的證券市場立法和監管體系分解為4個層次，各層次分工明確、相互配合、互相協調、互相監督，并在2003年底前完成。第一層次，以現有的立法程序為基礎，由歐盟理事會和歐洲議會作為立法機構決定歐盟證券市場的基本政策和基本原則，集中討論涉及證券市場的關鍵問題，不拘泥于技術性的細節問題，以便繞開對每一項立法平均耗時兩年的共同決策程序。第二層次，在2001年年底前成立歐盟證券委員會和歐盟證券管理委員會，協助歐盟委員會執行歐盟理事會和歐洲議會通過的指令和決定實施細則，并在三個月內就每一項立法框架的技術問題達成協議。歐盟證券委員會的主要智能是制定證券市場規則、對歐盟委員會提供咨詢并通過歐盟委員會給歐盟證券管理委員會下達命令。歐盟證券管理委員會由各成員國的證券監管當局組成，負責對歐盟證券市場的監管，保障歐盟證券法律的實施。第三層次，強化成員國內部監管機構的合作和網絡建設。第四層次，歐盟和各成員國之間各級立法、監管機構進行合作，保證歐盟統一規則在歐盟內部的實行。

2．修改歐盟證券市場監管的指令和措施，使其適用現代金融市場發展的要求，形成統一的歐盟證券管理規則。具體包括，投資和養老金基金規則的現代化；國際會計準則的采用；股票市場的單一“營業執照”，即一家金融機構只要擁有任何一個成員國的營業執照，便可在歐盟境內自由設立分公司，無需所在國認可；發行商統一招股說明書；金融批發服務市場的互認原則；交易所上市原則等，這些改革可望在2003年底完成。同時，加快2000年3月里斯本首腦會議上簽署的“金融服務行動計劃”中提出的改革零售和批發金融市場42項措施的實施。

3．成員國加快本國金融監管體系的改革，其基本取向是建立對銀行、證券和保險業實行統一監管的單一金融監管機構，以便明確責任、改進管理、降低成本、增加透明度。英國在歐洲金融改革中首開先河，建立了單一的金融市場全權管理機構金融服務局來監管整個英國金融市場。拉姆法魯斯領導的賢人委員會認可了英國模式，并提議每個歐盟成員國均建立單一的金融市場管理機構。目前，丹麥和瑞典基本與英國同步；比利時、盧森堡和芬蘭也將把證券業與銀行業的監管合并；德國已提出將該國的分別管理銀行、保險公司和證券公司的三個管理機構合并為一個聯邦金融市場監管局的建議；法國也正在討論合并證券交易委員會、監管市場交易的自律組織金融市場協會和監管銀行業的銀行業委員會的問題。

四、歐盟證券市場發展的前景

歐盟證券市場的改革舉措和歐元的即將流通為歐盟證券市場一體化的深化注入新的活力，歐盟統一證券市場的建立不會逆轉，這必將推動歐盟經濟的發展，改變目前國際資本市場的格局，加快形成與美國相抗衡的全球另一個證券交易中心的步伐。但在一體化的進程中，仍存在許多不確定因素和難以逾越的障礙，完全一體化的證券市場在歐盟形成需要相當長的時間。

1．歐元即將流通將使歐盟證券市場一體化程度進一步加深。2002年1月1日歐元將替代12國貨幣開始流通，從此，所有歐元區發行的證券都使用歐元統一標價、統一結算和交易，消除了匯率風險，減低了交易成本，有利于增強資本的流動性，刺激投資者的需求。投資者不再從不同國家的角度來進行投資組合，而是以不同的產業比較進行投資選擇，這無疑加快了證券市場一體化的進程。

篇2

音樂作為一種古老而普遍的藝術形式，涉及人類的感知、情感、學習、記憶和認知等多個心理過程，并具有重要的社會功能，但約有4%的人音樂感知能力不足，即五音不全。以往人們使用各種不同的術語來描述這種情況，如音符盲、音調盲、曲調盲和失調癥等等，現在大家都稱之為失歌癥。

失歌癥早在1878年就有人報道，近日澳大利亞麥考瑞大學的湯普森教授對之進行的一項研究再次證實唱歌找不著調也是一種病，即“失歌癥”。有人認為，失歌癥屬于失語癥的一種，是由于大腦優勢半球相關的功能區發育差異或繼發于其他病變而導致。在生活中，很多人都會五音不全，但這絕不意味著這些人都有“失歌癥”。有些人可能是從小沒有接受過專業的音樂訓練，缺乏把握音調的能力，只要經過專業練習是可以擁有美妙歌喉的。但還有些人，在先天或后天的腦部生理影響下，很難對音調、音階等做出正確的判斷，這些人就可能是患有“失歌癥”。和一般的“五音不全”的人不同，失歌癥者最大的問題并不是跑調，而是在于根本不知道自己跑調。他們聽力正常，發音亦無異常，言語交流也沒有問題，但就是對音樂一竅不通，聽不懂也唱不來，但還要在不同場合“吼”幾嗓子。

“后天失歌癥” 更可怕

那么到底是什么原因導致了失歌癥呢？有人認為是由于不能識別音調的原故，而且這種識別障礙在現實音樂情景下會被放大，進而出現音樂相關記憶障礙。失歌癥者有些是先天的、遺傳性的，稱為先天性失歌癥；另外有一些后天的，指一些疾病導致的失歌癥，如腦部出現炎癥、出血、外傷、梗塞、腫瘤等，導致語言中樞受損，或者在發育期訓練不當、缺乏音樂刺激等，也會出現唱歌走調的現象，稱為獲得性失歌癥。后一種失歌癥更可怕，一定要早診斷、早醫治。還有一種“假性”失歌癥，可能是由于臨時的原因導致了五音不全，如太緊張、嗓子發炎等原因所致。

失歌癥：很難學習唱歌

失歌癥者表現為即使是已經聽過上千次的旋律，在他們聽來還是陌生，他們也聽不出不和諧的曲調，所以他們很難學習唱歌。而嬰兒對音階和節拍有一種天生的敏感性，大約9個月的嬰兒就表現出對連續音階的喜好。這似乎與后天訓練無關，是人腦的一項特殊的能力，而患了失歌癥的人卻對連續的音階無明確偏好。

失歌癥患者還可能存在溝通障礙。我們都知道，語調有時是可以決定語意的。世界上超過一半的語言可以通過語調來改變語意，特別是漢語是以“語調”出名的語言。比如“去唱歌。”和“去唱歌？”只是結尾語調上的細微差異，但表達的意思則完全不同。那失歌癥者能不能區分日常生活用語中這些語調變化帶來的語意改變呢？早期研究認為，失歌癥者無法區分相鄰1～2個半音的音高，但跟音樂中細膩的音高變化相比，語言中語調的差別要粗糙一些，通常比1～2個半音的音高大許多，所以失歌者是能區分出不同的語氣的。不過，最近修定了這個結論，目前科學家們認為約有30%的失歌癥者同時伴有語調的識別障礙，特別是面對結尾語調的升、降時。有些失歌癥患者要在音高相差達10個半音時才能分辨出不同，就算是應對日常生活也顯得有些不足。

失歌癥者有以下一些特點，你可以自我對照看看有沒有下述的表現：

1、這些人擁有正常的聽力、智力和記憶力，卻完全無法感知音樂。對他們來說大多數曲調聽起來都差不多，對于不和諧的和弦他們不覺得難聽。

2、失歌癥者常常不能準確的唱出一首歌，每首歌都會一點點，但他自已往往意識不到，以為唱得還不錯，越唱越有勁。

3、大約50%失歌癥者在韻律認識方面可能有問題，但大部分失歌癥者喜歡音樂，他們很想享受那種韻律感。

4、對大多數人來說，失歌癥者的歌聲就像躁音一樣讓人感到不舒服。

5、失歌癥者可能還存在溝通障礙，他們經常不能聽出對方表達不滿的“弦外之音”。

發現自己“失歌”怎么辦？

嚴格來講失歌癥并不是一種疾病，并沒有人因為單純唱歌能力差而去就醫。即使發現自己有失歌癥的表現，也不要過于緊張和自卑。就像“有人擅長記憶圖形、有人擅長記憶數字”一樣，對音樂的感悟能力也是有個體差異的，這些都只是大腦本身發育的差別而已，無需過多擔心。

當今社會壓力巨大，收入不理想、房子貴、上學難等等，用歌聲來排解內心的諸多壓力，不失為一種健康、有效的方法。如果長期壓抑，沒有合適的發泄途徑，抑郁、焦慮等疾病的發病率會大大增加。從一定角度講，失歌癥者想唱就唱，也是一種積極的人生態度，開心、悲傷、憤怒都可以在歌聲里情不自禁、自然而然的表達出來，是一種情感的宣泄，即使五音不全、歌詞記錯也無所謂。但是，失歌癥者“想唱就唱”的同時，請考慮一下他人的感受，如果表現欲望過強，完全不考慮別人的想法，認識不到自己的完全跑調的歌聲對別人來說是一種折磨，那就需要注意了。由于失歌癥者對音符的辨別能力有缺陷，他們意識不到自己唱歌跑調，還陶醉其中，親朋好友可以把失歌癥者的歌聲錄下來，讓他聽聽自己的歌聲有多難聽，以抑制其過強的表現欲，另外可以通過一些發音練習使其唱歌跑調得到一定的糾正。

失歌癥是否可以避免？

篇3

從2008年下半年鄭州各都市報平均銷量對比來看，《大河報》的優勢越來越明顯，銷量上一直穩居鄭州都市報的寶座，并占據著過半的市場份額，《東方今報》《鄭州晚報》《河南商報》和《今日安報》等報紙分割了剩余不到一半的市場空間。其中《東方今報》《鄭州晚報》之間的競爭更為激烈一些，《河南商報》銷量緊隨其后，《今日安報》銷量最低，市場中處于弱勢地位。

作為鄭州占主導地位的都市報，《大河報》無論在平均銷量還是實銷率與覆蓋率方面都展現出強大的競爭力，本期《大河報》的平均銷量為24.47份/攤，超過了其他都市報的平均銷量之和。同時《大河報》的實銷率與覆蓋率分別達到了96.87%和98.65%，表現出良好的競爭態勢。《大河報》在潛力空間上也遠勝于競爭對手。

《大河報》市場份額過半 呈上揚態勢

與2008年上半年相比，《大河報》在鄭州都市報的市場地位不斷提升，下半年市場份額再度上升3個百分點，達到58.37%，其市場空間在不斷擴大。成為鄭州都市報市場的領頭羊。其次為《東方今報》《鄭州晚報》和《河南商報》，市場份額都在10%以上。《今日安報》占據的市場份額還不到5%，在市場中處于附屬地位。

從走勢來看，07-08年《大河報》的市場份額走勢非常穩勁，不斷搶占著更多市場空間，在其強勢競爭下，《東方今報》、《鄭州晚報》和《河南商報》的市場份額略有下降。

從平均銷量來看，本期《大河報》的銷量優勢非常突出，平均銷量為24.47份/攤，超過了其他都市報銷量之和。《東方今報》《鄭州晚報》和《河南商報》的平均銷量都在5份/攤左右，它們相互之間的競爭關系更為緊密一些，《今日安報》的平均銷量最低，為1.08份/攤。在有售點平均銷量方面，《大河報》也占據了銷量上的絕對優勢。《鄭州晚報》平均銷量上略低于《東方今報》，但在有售點平均銷量上要高于《東方今報》。

從覆蓋率方面來看，《大河報》《東方今報》《河南商報》的覆蓋率都在90%以上，其中《大河報》的覆蓋率水平優勢突出，達到98.65%。實銷率方面，《大河報》的實銷率水平排名第一，為96.87%。其次為《今日安報》，為91.51%。其他報紙的實銷率水平相對低下，都不到90%。由此可以看出，《大河報》的實銷率和覆蓋率都超過了95%，市場影響范圍最廣，銷售能力最強，銷售狀況較好。《東方今報》《河南商報》在覆蓋率上有一定優勢，但實銷率相對低下，整體競爭力有待提高。

篇4

從理論上說，價格是產品價值的貨幣表現。在任何交易中，產品的提供者都希望以合適的價格賣出產品，而買方也希望支付一個合理的價格購買產品，但雙方對同一產品價值的認知卻未必一致，由此導致成交失敗的情況也就屢見不鮮。首先，從賣方的角度來說，在制定產品價格時最關心的是補償產品成本后仍然有利可圖。一方面，由于產品成本有個別成本和社會成本之分，企業在定價時，只能以社會平均成本作為主要依據，所以通常一個企業實際定價時，首先考慮的是產品成本，這是企業經濟核算盈虧臨界點，定價大于成本，企業才可能獲利，反之則虧損，再生產過程就難以繼續。另一方面，價格競爭又要求企業以較低的價格向市場提品。如何降低產品的價格？減少生產成本就成為必然選擇，即通過較高的勞動生產率降低制造成本，通過較高的流通率降低銷售成本，進而降低單位產品的價格。這樣，企業即使以低于該產業平均價格水平的市場價格進行銷售仍可獲得超額利潤，才能取得真正意義上的價格競爭的勝利。

其次，從買方的角度來看，價格競爭的核心是制訂出有“競爭性”的價格。由于現代市場營銷是以滿足消費者需求為出發點的，因而“競爭性”價格制訂的關鍵是以產品給消費者提供的價值為基礎，通過消費者對產品價值的認知和理解，通過消費者需求的差異，并適當根據競爭對手的價格和產品成本進行靈活調整。如果不考慮消費者的利益，只根據競爭對手的價格或產品的成本來定價，要么會使企業喪失部分潛在的盈利，要么會使產品在市場競爭中處于劣勢。

所以，價格競爭不僅僅表現為產品的成本之爭，更重要的還表現為能否根據消費者愿意支付的成本定價。價格競爭表現為產品的成本之爭，實質要靠全方位提高生產效率來贏得成本優勢。這就要求企業從技術進步、管理科學和組織合理上努力；價格競爭又表現為消費者愿意支付的成本之爭，實質說明價格競爭并不等同于殘酷的價格戰，并不一定要求企業必須降低產品的價格。過去企業定價的常規方法是成本加成法，更多的是考慮企業生產產品的成本，有時雖然考慮消費者需要的不同，但也只是進行粗線條的操作。進入20世紀九十年代后，雖然消費者對價格仍然計較，但是考慮的因素卻更加復雜。如對某些消費者而言，去肯德基吃快餐考慮的不是快餐店的制造、銷售成本，而是消費者自己認為快餐店能夠提供的方便、快捷、衛生等因素，由此決定一個消費者自己認為可以理解和接受的價格。所以，企業在定價時完全可以通過產品銷售環境的改善，或者提供完善的售后服務，或者借助于品牌、企業形象的良好信譽等增強價格的競爭力。

二、價格競爭的利與弊

從長期發展的觀點看，價格競爭是供大于求條件下的必然產物。為了調整供求平衡，適度、適時的價格競爭對促進行業健康發展是必要的，也是符合市場規律的。

首先，合理適度的價格競爭具有優勝劣汰，實現資源最優配置和最高效率的作用。企業在市場經濟條件下從事營銷活動，由于資源有限、市場有限、機會有限，必須通過競爭使資源配置達到最優化，而價格就是社會評判優劣的最重要尺度。價格競爭作為市場經濟條件下最基本的競爭形式，其他所有的競爭形式，如品牌競爭、質量競爭、服務競爭以及技術競爭等等，都只不過是價格競爭的延伸。目前，很多人把“愛多”等家電企業被市場淘汰的原因歸結為是家電企業的“價格戰”。價格戰確實導致很多企業的虧損，但它并不是重要的、也不是唯一的原因。由于我國家電業產量大，重復建設非常嚴重，加上國有企業改革中的退出機制又不完善，這才是導致某些企業不能適應競爭而被市場淘汰的原因。而適時適度的價格競爭不但可以使企業避免陷入經營困境，還可以使產品的價格趨于合理，推動我國經濟的市場化發展。如格蘭仕自進入微波爐行業以來，努力使成本低于競爭對手，在5年的時間內把原來2000～3000元一臺的普及型微波爐的價格降到500元，最便宜的僅為340元，從而在家電業創造了市場占有率61.43％的優勢。

其次，合理適度的價格競爭可以促使企業不斷創新，從整體上推動經濟的發展。受規模經濟因素的影響，在一般情況下隨銷售額的增加，企業產品的平均成本會呈下降的趨勢。因此，企業要進行價格競爭，就必須關注生產成本，力求通過管理、組織、技術創新提高生產率。格蘭仕發動價格戰是由于它采取先進的集約化生產經營管理，擴大產銷規模，提高裝備檔次和管理水平，降低費用和負債率，杜絕回扣，加強自我配套能力，從而使其產品質量穩定，設計結構、制造工藝、外觀及性能均達到國際同類產品水平，質量合格率達100％。

最后，價格競爭可以增強國內企業的競爭力。企業通過制定較低的產品價格，降低行業投資價值，可以提高市場進入壁壘，從而維持企業在行業內有利的競爭地位，如果其他企業貿然進入就會面臨非常大的經營風險。如可口可樂在進入中國市場以后一直采用低價滲透策略，以占領市場為主，等到百事可樂進入中國市場時，作為市場追隨者，在零售價上只好跟隨，同時由于市場份額小，還需要做更多的廣告促銷來吸引消費者，所以百事可樂在進入中國市場十幾年后一直沒有盈利。我國加入WTO后，更多更先進的外國企業不斷進入我國市場。與這些外企相比，我國企業在營銷管理、營銷手段及方式的運用、技術、品牌等方面都有很大的差距，但在勞動力、資源等方面占有一定的優勢，因而價格競爭就成為目前我國企業參與國際競爭最有效的手段之一。通過降低價格，壓縮競爭對手的生存空間，從而保證自己的優勢地位。當自己在較大市場份額盈利時，競爭對手由于市場份額少，所以盈利也少，甚至由于規模不經濟而無法盈利。

價格競爭是企業參與市場競爭的基本形式和主要手段之一，但長期的價格競爭對企業而言并沒有好處，也不必要。企業是否采取價格競爭，關鍵取決于企業對自己的產品是否有信心，因為價格并不是決定產品銷售的唯一因素，營銷中的產品促銷、分銷也同樣非常重要，而且長期進行價格競爭，也會使企業面臨以下不利的情況：

第一，同質市場上，消費者購買產品的主要依據是產品的價格，誰的價格低，消費者就買誰的產品。既然價格關系市場各方面的利益，企業降價時，競爭對手可以立即效仿，不但使企業利潤流失，還會造成兩敗俱傷、惡性循環，不利于促進整個產業的發展。

第二，從消費心理來講，“一分錢一分貨”，產品降價，消費者會對產品的質量產生質疑，不利于樹立企業形象。同時，雖然從理論上講產品的需求與市場價格是反比關系，但消費者的預期心理，會使其存在“買漲不買落”的心理效應，降價促銷，特別是連續性的降價促銷，往往使消費者持幣待購，希望價格會進一步下降。2004年車市每隔一個季度就降一次價，而且降價幅度都不小，不但沒有刺激需求，反而抑制了消費者的購買，這顯然與企業降價促銷的初衷相悖。

第三，價格競爭需要企業有強大的實力。企業價格競爭的優勢主要是成本優勢。如果企業不能提高勞動生產率降低產品的成本，盲目地降價競爭就會導致企業利潤下降甚至虧損，企業的價格競爭也就失去了意義。

三、正確運用價格競爭

在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。因而，正確運用價格策略，使價格競爭與非價格競爭有機結合起來，這才是發揮價格競爭優勢的關鍵所在。市場經濟條件下，各個企業價格策略的實施都有其自己適用的條件和范圍，通常企業在制定與實施價格策略時應考慮以下幾個因素：

第一，競爭態勢。競爭態勢對價格策略的制定與實施有巨大影響，所有企業都受整個競爭態勢的影響，企業無論大小都必須考慮動態環境和競爭對手之間的力量對比，這樣才能找到正確的定價戰略。由于企業在市場競爭中會分別處于市場領先者、市場挑戰者、市場追隨者和市場補缺者四種不同地位，因而從自身所處競爭地位出發，就應實施不同的價格策略。以市場領先者為例，它的目標是要保持自己的優勢地位，一方面要應對行業內競爭對手的挑戰，另一方面還要防止新進入者的威脅，因而實行戰略性定價策略才能實現這一目的。格蘭仕就是這種定價戰略的典范。格蘭仕將經營安全放在第一位，利潤放在第二位，通過低價戰略，主動降低行業平均毛利率，以降低自己的盈利水平來保護自己安全盈利，這對競爭對手來講，如果做不到格蘭仕的規模肯定面臨虧損。由于微波爐市場明顯容不下兩個格蘭仕，所以，這種低價戰略取得了預想的成功。

第二，市場供求狀況。商品經濟條件下，價值規律自發地起著調解和支配作用。當產品供不應求時，產品價格就會上漲，當產品供過于求時，產品價格就會下跌，使得供求影響價格，價格又調節供求，這是價格的運動形式。當然在我國由于國家對產品價格進行宏觀調控，企業定價不是絕對地受一時一地的供求關系的影響，但從全局性、長期性的過程來看，產品價格仍然與市場供應成正比，與需求成反比，即在其他因素不變的情況下，產品供應量隨價格上升而增加，隨價格的下降而減少；而產品需求量隨價格上升而減少，隨價格下降而增加。因而企業必須根據市場供求關系，及時制定或調整價格，以利于供求平衡。同時，按需求的價格彈性程度分類，產品可分為需求彈性較大的產品（如奢侈品）和需求彈性小的產品（如生活必需品）。產品的需求彈性是大還是小，這是考慮能否對該種產品采用降價或提價策略的前提條件。只有需求彈性大的產品，企業才能通過降價銷售，增加銷售量，增加利潤。當產品缺乏價格彈性時，一定幅度的價格下降只能刺激有限的消費需求增加，企業從銷售額增長中得到的好處不能彌補降價損失，反而使總利潤下降，因而降價促銷是不可取的。

第三，消費者的心理因素。消費者的價格心理影響到消費者的購買行為和消費行為，企業制訂和實施價格策略時必須考慮到消費者的心理因素。

1、預期心理。這是反映消費者對未來一段時間內國家經濟政策、市場產品供求及價格變化趨勢的一種預測。如當消費者預測產品是一種漲價趨勢，消費者爭相購買；相反，持幣待購。所謂“買漲不買落”，就是消費者預期心理的作用。

篇5

《絕望的主婦》

最正常人代表:Bree

最正常特征:追求完美,頭發永遠不亂,家里每一件東西都干干凈凈、整整齊齊,對人彬彬有禮,永遠保持淑女儀態。

她的不正常:Bree實際上有輕度的強迫癥,強迫自己的一切都要井然有序,要完美無缺。家人、朋友、甚至是陌生人的一點稍微的混亂都會讓她抓狂。而她的嚴重潔癖是強迫癥這一特質的最大體現。她太在意自己的淑女風度和中產階級所謂的生活標準,而忽視了內心真正的感受。她固執地以自己的方式來處理自己與丈夫、孩子的關系,嚴肅苛刻,毫無樂趣。在外人面前為了面子而粉飾已經支離破碎的家庭。

現實劇　作對比

最正常人代表:李妮

最正常特征:如果給李妮畫像的話,她一定屬于那種最正常的人,舉止、行為都很適宜,從來不會給人添麻煩。受了委屈、受到不公平的待遇也都是一笑而過。從來不會跟人爭吵,吃醋,嫉妒等。可以說,她是一個年輕而陽光的人。

她的不正常:這個世界上總是會有一些人,她們不吃醋、不嫉妒,不喜歡給人添麻煩,當吃虧是福。但是這樣的人有多少呢?很多了不起的人也是在經歷了很多之后才能達到這種境界吧。一味壓抑自己的真實感受,把自己扮得跟圣人一樣,除了得到別人偶爾一次的好評價外,還會收獲自己滿滿的內傷。

心理專家有話說:

生活中我們會發現那些喜歡吵吵嚷嚷、抱怨老天不公、生活不容易的人往往沒有什么心理問題。倒是那些看上去最正常的人,會爆出驚人的心理疾病,尤其是那些受到過良好的教育,對自己有很高的要求,追求完美的人。因為他們太理性,太知道某件事該做某件事不該做了,所以不能接受自己的軟弱、自己的失態。但是,這些理智的做法與她們內心的真實欲望很多是相抵觸的,很容易產生明顯的內心沖突。而一貫的完美形象又讓他們恥于向別人表達自己的這種內心沖突,也不屑求助心理醫生,漸漸的就很容易形成抑郁、焦慮、強迫的心理問題。

篇6

一、價格競爭的利弊分析

在市場經濟條件下，市場競爭可以分為價格競爭和非價格競爭兩種方式。價格競爭是指企業運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產者、經營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。事實上，單純依賴價格競爭，有很多弊病：(1)價格競爭是競爭對手易于仿效的一種方式，很容易招致競爭對手以牙還牙的報復，以致兩敗俱傷，最終不能提高經濟效益，在國際貿易中還可能導致反傾銷；(2)純粹以削價為手段來招攬顧客，雖然可以吸引顧客于一時，但一旦恢復正常價格，銷售額也將隨之大大減少；(3)商品定價太低，從表現上看價格便宜，可吸引顧客，其實在一定的生產力條件下，往往迫使產品或服務質量下降，以致失去買主，損害企業聲譽；(4)價格競爭往往使資金力量雄厚的大企業能繼續生存，而資金短缺、競爭能力脆弱的小企業將蒙受更多不利；(5)隨著生產力的發展，人們生活水平的提高，并不是價格越便宜的商品就越有人要，主要是物有所值。因此，價格競爭必須慎重，要綜合權衡利弊。

二、非價格競爭將成為市場營銷主流

從市場營銷環境看，經濟、技術各方面的發展，也為非價格競爭創造了良好的條件。經濟的發展，消費層次的提高，使得購買者的注意力并不僅僅停留在商品價格上，不再是價格越低的商品越暢銷，而是越能滿足某種特定市場需要的越好賣。科學技術的發展，使得企業與消費者能夠更有效地從商品自身構造包括質量、功能、商標、包裝、服務等上區別競爭商品。

所謂非價格競爭，是指企業運用價格以外的營銷手段，使本企業產品與競爭產品相區別，并使之具備差別優勢，以推動產品銷售的競爭方式。非價格競爭策略主要有：

1.差異化競爭策略

與無序的價格競爭相反，差異化競爭容忍對手的存在，通過提供與競爭產品在造型、花色、性能等方面具有不同特征的產品，來爭取消費者選購的差異，以擴大本企業產品銷售。差異化競爭策略并非無中生有，它建立在科學的市場細分基礎上，而市場細分又是建立于顧客需求的差異上。推行差異化戰略要求企業具備更成熟的營銷技巧，有足夠的實力影響和調節市場需求。同時，企業應從本行業的特點出發，選取為顧客特別重視的幾個特點，加以發揮，使本企業處于別出心裁出奇制勝的地位，從而建立差異化，形成企業別具一格的創新形象，以獲取高額利潤，創造企業效益。實施差異化競爭策略應注意以下幾點：一是把質量與別具一格混為一談，認為質量好就是別具一格；二是差異的實施對成本驅動的影響；三是過分追求差異而忽視整個價格鏈。這些都會造成企業的重大失誤。

2.戰略聯盟

所謂戰略聯盟，是指兩家或兩家以上公司為了達到某些共同的戰略目標而結成的一種網絡式聯盟，聯盟成員各自發揮自己的競爭優勢，相互合作，共擔風險，在完成共同的戰略目標后，這種聯盟一般都會解散，其后為了新的戰略目標，公司又可能與新的合作者結成新的聯盟。戰略聯盟反映了一種適應市場環境變化的新型競爭觀念，它以一種合作的態度來對待競爭者。通過建立雙方的信任關系，實現優勢互補，借助對方來加強各自的競爭力，在合作的基礎上展開競爭，從而不斷提高競爭的水平，促進社會經濟和技術的進步。

3.情感營銷策略

隨著人們生活水平的提高，高技術、高價值、高檔次不斷增加，產品的差別化、個性化特征越來越明顯。消費者對產品的認識不僅包括質量、價格等理性層面的理解，而且越來越強調以文化知識、個性、品位等為主要內容的情感因素，消費者的情感性消費不斷增加。現代營銷應適應消費者從“量的需求階段”和“質的需求”階段向“情感”需求階段的轉變，從設計、包裝、商標、廣告、公關、服務、環境等方面進行情感設計，把傳統經營活動引入到一個全新的情感營銷領域。對于企業家和經營者來說，應有針對性地推出產品或改變銷售方式，提供超值服務，使產品散發出來的氣氛、情感和趣味與眾不同，從而達到促銷產品的目的。

4.商業科普競爭策略

商業科普是以高知識含量為特征的服務過程。它通過把商品知識傳授給顧客，使顧客產生認同，從而實現以知識創造市場。

企業通過科普活動實現以知識創造市場，是一個貫徹于經營管理活動始終的過程。在這個過程中，企業可以采取各種形式提高營銷活動的知識含量，同顧客建立結構性的層次關系。

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（二）提高認識，加強組織。領導重視，加強組織，根據實際情況成立了以分管副局長為組長，相關股室工作負責人及工作人員為成員的領導小組及辦公室，具體負責專項整治活動，并制定了詳細的工作方案，細化工作任務，分工明確，責任到人，對全縣市場價格行為進行全面、仔細地巡查、檢查和規范。共出動車輛6車次，出動檢查人員25人次。同時及時對各階段的活動進行小結，編制上報了相關信息。

（三）大力宣傳、深化服務。本著檢查和服務相結合的原則，切實規范市場價格行為。結合實際加強對經營者的教育、培訓，大力宣傳《中華人民共和國價格法》、《禁止價格欺詐行為的規定》和《關于商品和服務實行明碼標價的規定》等政策法規。發放宣傳單、冊300余份，明碼標價簽6000余張，規范明碼標價商鋪100個。對明碼標價、明碼實價和價格誠信工作做得好的經營者給予表彰。經過專項整治活動，我縣明碼標價率提高26個百分點，達到96%以上。

（四）強化監管，依法查處。加大價格執法檢查力度，嚴肅查處各種價格違法行為。全面推行規范化明碼標價，對標價不規范的并屢教不改的經營者給予行政處罰；對違法情節嚴重、社會影響加大的價格欺詐等典型違法案件，除給予行政處罰外，還要公開曝光，以儆效尤。目前我縣在檢查行動中沒有違法案件出現。

二、存在主要問題

一是物價管理人員嚴重不足，監管力量薄弱，工作開展難度大。

二是縣不處于交通要道，貨物運輸成本較高，外運商品銷售價格較臨縣普遍偏高，市場物價管理難度較大。

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從長線角度看，中國經濟必須轉型，單純依靠房地產拉動投資需求，從而令GDP維持兩位數增速的模式已經過時了，戰略性新興產業中的某些產業必將成長為未來的支柱行業，現在已進入先導行業之列。這預示著，長期而言，周期類股票都會陷入漫長的調整過程，但是這一點與短期的現實很矛盾。

當前的市場被嚴重割裂成兩部分：傳統周期性行業和非周期性行業，后者包括戰略性新興行業以及大消費概念等。正因為中國經濟需要轉型的理念深入人心，整個2010年市場都拋棄了強周期的行業，而把資金都集中在非周期行業內，導致大部分大消費股和戰略新興產業股估值很離譜。根據中國股市20年走來的經驗，每輪行情最終所有板塊漲幅基本趨同，強周期行業中的個股將享受這最后一波的補漲行情。

至少強周期的股票不會再跌，靜態估值達到歷史底線。這一點讓不能空倉的基金感覺安全，上周就有不少基金沖著這個邏輯，繼續逃離安全邊際不高的新興產業類個股，進入金融地產這兩塊洼地。估值洼地伴隨著人民幣升值預期再起，在預期銀根緊縮的環境下，金融地產股倒也頗為強勁，而這種強勁態勢反過來又吸引了更多的資金進入。

中小盤：是否回歸還看莊股資金

另一方面，市場出現了一個令人不安的現象，在上證綜指震蕩盤底時，中小板和創業板指數的調整趨勢已持續了數周，每次上漲縮量，下跌放量，有資金逃離跡象。雖然大多數中小板和創業板的股票已經嚴重高估，價值回歸勢成必然；但此類個股多符合國家產業政策，更重要的是它們盤小，流通性較差，多少都有中長線的機構資金介入，有些已然成為莊股。

市場經驗表明，莊股不斷走跌，往往對后市有不利的暗示，像2001年崩盤的銀廣夏和2004年崩跌的德隆系三駕馬車，或折射出資金緊張，或暗示投資信心的不足。當然上述是較極端的例子，只想說明對后市最為敏感的帶有杠桿性質的莊股資金，若不斷撤離市場，投資者必須引起重視。

總之，大盤正朝著我們之前預測的方向在演繹：“八類”個股的熱點正朝“二類”個股轉換，上證綜指確實已經成為所有綜合指數中最強的一個。投資者應適應這種變化，這是整個大盤自2319點以來最后的一波上漲行情。對于中小盤的個股而言，是自下而上選擇個股的時機，必須有真實的業績支撐才能保持強勢不倒，若只是依賴題材和幻想上升，則很容易在調整世道中被打回原形。

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4、倒入生抽2g，香油1g。

蒸雞蛋需要多久：只用煮一碗泡面的時間就可以用雞蛋，水和蔥完成的美味料理，軟嫩舒服的味道，這是韓國烤肉餐廳常常提供的菜。蒸蛋鼓起來的小技巧，水量，火的調節，和攪拌的方法是關鍵！

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多年來，歐盟證券市場一直超著一體化的方向發展。1979年，歐洲貨幣體系正式建立后，歐盟先后頒布了“準入指令”、“上市名單指令”和“過渡期報告指令”,分別對歐盟上市公司的最低條件、上市前必須列入上市名單和信息披露等方面確立了基本規則，用于規范各成員國證券市場。1989年以后，為建立歐盟統一大市場，歐盟通過了“可轉換證券共同投資條約”、“投資服務指令”和“金融服務行動計劃”，為投資機構在歐盟各成員國建立分支機構、提供金融服務、實行歐盟內部跨國證券交易掃清的道路。隨著歐元的啟動，歐洲資本市場的一體化步伐大大加快，2000年4月，巴黎、阿姆斯特丹和布魯塞爾證券交易所實行合并，組成了歐洲第二大股票市場“歐洲第二”。倫敦和法蘭克福證券交易所的合并雖遭瑞典一家金融機構的敵意收購而擱置，但最近又傳出要合并的消息。

在歐盟證券市場一體化發展的同時，股東文化在歐盟興起，歐洲股民迅速增加，股票市場規模不斷擴大，有價證券交易在經濟生活中的作用提高。目前，歐盟的政府債券市場已超過美國40%，公司債券成倍增長，股市市值總和已超過美國市值的一半，德國、西班牙等國家已有約20%的人持有股票。

二、歐盟證券市場存在的主要問題

盡管歐盟在證券市場一體化上取得了一定成就，但把歐盟證券市場作為一個整體來看，目前仍存在一系列問題。

1．證券市場分散,帶來規模不經濟和流動性不高。歐盟15個成員國都擁有自己的證券市場，以股票市場為例，除了位居世界前六名之列的倫敦、法蘭克福和巴黎之外，歐洲還有10多家包括米蘭、馬德里、里斯本等在內的數十家中小型交易所，15國所有的交易市值總合僅相當于紐約股票交易所。不僅如此，一些國家內部的證券市場也相當分散，例如德國，除了法蘭克福，還有另外包括斯圖加特在內的7家股票交易所。

證券市場分散，降低了市場的流動性，使歐洲的投融資成本一直高于美國，歐盟統一大市場的規模經濟優勢無法成分發揮，嚴重阻礙了歐盟經濟的發展。

2．歐盟缺乏一套清晰的證券市場運做規則。首先，法規不健全，歐盟制定的力圖規范歐盟證券市場的各種規則缺乏明確的界定和解釋，不同規定之間存在矛盾，各國執行尺度也不一致；其次，各成員國的證券體制和規則存在差異，如跨國擔保、投資服務標準、統計和會計制度、投資者資格標準、零售和批發金融市場規則、養老金投資規則、招股說明書內容等不盡一致；第三，歐盟決策程序繁瑣復雜，每一項立法平均耗時兩年以上，致使歐盟沒有抓住歐元啟動的機會加快歐盟證券市場的改革，使歐盟在風險投資等金融衍生工具的發展和創新方面明顯落后美國。第四，監管體系混亂，歐盟各成員國內有40個機構從事證券市場的規則制定和監管，相互分割，權利和責任存在較大的差別，歐盟一級沒有統一的監管機構；第五，跨國交易和清算系統互不連接，交易成本居高不下；

3．經濟、政治、文化等因素影響證券市場一體化發展。各成員國不同的立法體系、稅收制度、政治和文化差異等阻礙了歐盟的證券市場發展，其中稅制和企業文化不同是阻礙證券市場發展的主要因素。各國證券經營的稅種和稅率不完全一致，而各國為了自身的經濟利益，難以在稅制上達成一致。比如由于英國和盧森堡對債券和利息收入免稅，導致歐盟其他國家大量資金流入這兩個國家，債券交易也基本在這兩國進行，當歐盟計劃統一證券和利息收入稅時，英國和盧森堡堅決反對。各成員國不同的公司治理結構、競爭政策、企業文化等使證券企業跨國經營和兼并困難重重。

4．歐盟成員國加入歐洲貨幣聯盟不同步。隨著歐元的啟動，歐元區內金融市場的結算和計價都可使用歐元，但在國際金融領域具有重要影響力的英國至今游離于歐元區之外，而且何時加入仍遙遙無期。此外，歐盟東擴后，新成員不會馬上加入歐洲貨幣聯盟，貨幣聯盟不同步問題將更趨嚴重，這勢必延緩歐洲證券市場一體化的進程。

三、歐盟證券市場改革的主要舉措

面對證券市場存在的問題、美國金融市場不斷創新和發展的巨大競爭壓力和金融全球化挑戰，歐盟決心加快證券市場一體化的步伐，加快證券市場的改革。歐盟證券市場的改革思路就是以歐元啟動為契機，在歐盟范圍內建立一套公開、公平、透明的證券市場立法規則，保護投資者的利益，防范金融風險，維持投資者對證券市場的信心，促進市場競爭，推動歐盟證券市場的發展。而決策過程和監管的程序化、規則化、透明化也是現代文明社會的最重要特征之一。

1．加速歐盟證券市場決策程序的改革，使決策程序簡單化。針對歐盟立法體系和決策過程繁雜的弊端，歐盟斯德哥爾摩特別首腦會議通過了拉姆法路西提出的歐盟證券市場監管改革計劃，把歐盟的證券市場立法和監管體系分解為4個層次，各層次分工明確、相互配合、互相協調、互相監督，并在2003年底前完成。第一層次，以現有的立法程序為基礎，由歐盟理事會和歐洲議會作為立法機構決定歐盟證券市場的基本政策和基本原則，集中討論涉及證券市場的關鍵問題，不拘泥于技術性的細節問題，以便繞開對每一項立法平均耗時兩年的共同決策程序。第二層次，在2001年年底前成立歐盟證券委員會和歐盟證券管理委員會，協助歐盟委員會執行歐盟理事會和歐洲議會通過的指令和決定實施細則，并在三個月內就每一項立法框架的技術問題達成協議。歐盟證券委員會的主要智能是制定證券市場規則、對歐盟委員會提供咨詢并通過歐盟委員會給歐盟證券管理委員會下達命令。歐盟證券管理委員會由各成員國的證券監管當局組成，負責對歐盟證券市場的監管，保障歐盟證券法律的實施。第三層次，強化成員國內部監管機構的合作和網絡建設。第四層次，歐盟和各成員國之間各級立法、監管機構進行合作，保證歐盟統一規則在歐盟內部的實行。

2．修改歐盟證券市場監管的指令和措施，使其適用現代金融市場發展的要求，形成統一的歐盟證券管理規則。具體包括，投資和養老金基金規則的現代化；國際會計準則的采用；股票市場的單一“營業執照”，即一家金融機構只要擁有任何一個成員國的營業執照，便可在歐盟境內自由設立分公司，無需所在國認可；發行商統一招股說明書；金融批發服務市場的互認原則；交易所上市原則等，這些改革可望在2003年底完成。同時，加快2000年3月里斯本首腦會議上簽署的“金融服務行動計劃”中提出的改革零售和批發金融市場42項措施的實施。

3．成員國加快本國金融監管體系的改革，其基本取向是建立對銀行、證券和保險業實行統一監管的單一金融監管機構，以便明確責任、改進管理、降低成本、增加透明度。英國在歐洲金融改革中首開先河，建立了單一的金融市場全權管理機構金融服務局來監管整個英國金融市場。拉姆法魯斯領導的賢人委員會認可了英國模式，并提議每個歐盟成員國均建立單一的金融市場管理機構。目前，丹麥和瑞典基本與英國同步；比利時、盧森堡和芬蘭也將把證券業與銀行業的監管合并；德國已提出將該國的分別管理銀行、保險公司和證券公司的三個管理機構合并為一個聯邦金融市場監管局的建議；法國也正在討論合并證券交易委員會、監管市場交易的自律組織金融市場協會和監管銀行業的銀行業委員會的問題。四、歐盟證券市場發展的前景

歐盟證券市場的改革舉措和歐元的即將流通為歐盟證券市場一體化的深化注入新的活力，歐盟統一證券市場的建立不會逆轉，這必將推動歐盟經濟的發展，改變目前國際資本市場的格局，加快形成與美國相抗衡的全球另一個證券交易中心的步伐。但在一體化的進程中，仍存在許多不確定因素和難以逾越的障礙，完全一體化的證券市場在歐盟形成需要相當長的時間。

1．歐元即將流通將使歐盟證券市場一體化程度進一步加深。2002年1月1日歐元將替代12國貨幣開始流通，從此，所有歐元區發行的證券都使用歐元統一標價、統一結算和交易，消除了匯率風險，減低了交易成本，有利于增強資本的流動性，刺激投資者的需求。投資者不再從不同國家的角度來進行投資組合，而是以不同的產業比較進行投資選擇，這無疑加快了證券市場一體化的進程。

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一是中國2008年凈進口鋼3655萬噸和2008年凈進口鋼1383萬噸，轉為2008年上半年的凈出口鋼230萬噸，國際市場鋼的資源增加大于需求增加。

二是美國經濟由2008年增長3%，2008年猛增至4.4%，2008年預計回落至增長3.6%，從而使世界經濟增長由2008年的5.1%回落到預計4.3%，世界除中國以外鋼的需求減弱。美國鋼鐵進口2008全年將是負增長。

三是鐵礦石、廢鋼、鐵合金等原料價格和海運價格也因供求關系改變而回落，高成本對鋼材高價位的支撐在減弱。此外，今年以來，美元對日元、歐元已升值5%－10%，也是促使以美元計算的鋼價下降的原因之一。

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德力西有三個廠，分別是： 德力西溫州低壓電器制造基地、德力西上海輸配電制造基地、德力西杭州家居電氣及智能工業電器制造基地。以上三個工廠都是德力西的正宗工廠。

德力西是一個集團單位，現有員工14000余人，下屬公司70多家，協作企業1000多家，在全國各地組建了18個物流中心，在國內外設有銷售網點1600多家。德力西著力打造先進制造業，形成三大電氣制造基地。溫州為低壓輸配電和工業自動化控制電氣制造基地，杭州為自動化儀器儀表制造基地，上海為高壓電器和成套設備制造基地，構筑了德力西“金三角”工業產業構架。

（來源：文章屋網 ）

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二、“雅思”證書

簡介：在留學考試市場中，“托福”和“雅思”一直是平分秋色。然而，2003年“托福”考試人氣大跌，國內考生人數跌至開考至今的新低。相比之下，“雅思”的風頭越吹越勁，去年全球考生達36萬名，比上年增長67％。據有關專家分析，美國收緊留學政策；導致“托福”吸引力不再；而2003年有380所美國高校宣布認可“雅思”成績，更是重創“托福”的人氣。此外，澳大利亞、荷蘭等國家相繼將“雅思”定為唯一的留學語言考試。在種種“利好”消息之下，2004年，“雅思”想不紅都難!

三、“托業”證書

簡介：“托業(TOEIC)”是由美國ETS推出的職業英語測試，已被微軟等5300多家大型跨國公司認可，有“商業托福”之稱，全球每年的考生人數達 300萬人。“托業”的特長在于注重考察考生在國際工作環境中的英語交流能力，而且會根據企業需要“度身定做”考試內容。因此，歐萊雅、拜耳等著名跨國企業都將“托業”成績作為招聘、提升員工時的“硬指標”。“托業”雖是2003年考證市場上的“新面孔”，但隨著市場口碑的不斷提高，并借著“校園托業助學計劃”的東風，在2004年有了跨越式發展，有望成為中國職業英語考試的“頭牌花旦”。

四、“思科”證書

簡介：在龐大的IT證書“家族” 中，思科 (CISCO)證書向來被公認為“水平最高、含金量最大”。據統計，通過“思科”認證者，工資平均上浮 10％一20％，同時還有更多的培訓機會和令人滿意的職位。而且，“思科”是極少數能保證考試公平、公正性的證書之一。2003年5月，“思科”推出新的考試策略，大量增加模擬操作題，以有效杜絕靠背答案應考的現象。可見，“思科”為保證書的權威性，不惜大動干戈進行自我“升級”。“思科”堅持走“高端路線”，并嚴所質量關，保證了它在2004年繼續笑傲“江湖”。

五、北大青島ACCP證書

簡介：“北大青島”在國產IT認證中是響當當的牌子，并因為在培訓、認證上堅持走與企業聯姻的路線，而成為為數不多的能與“洋證書”叫板的“本土證書”。“北大青島”的認證模式湖自大名鼎鼎的印度ACCP公司，而最近幾年，“北大青島”更是和數十家知名IT企業簽訂了合作協議，這些企業不僅為“北大青島”提供實習基地，而且還“消化”其培訓出來的學員。一個認證，同時解決知識儲備和就業問題，這個“殺手锏”使“北大青島”在2004年的IT認證市場上所向披靡。

六、EMBA證書

簡介：2003年，在MBA證書“金色光環”逐漸褪色的形勢下，EMBA證書卻“身價”暴漲，一躍成了廣為看好的“大牛股。”據有關專家分析，中國入世后，企業要參與國際競爭，高層管理者的職業化、市場化和國際化是必然趨勢，而EMBA能起到點石成金的作用。EMBA是一種真正與國際“接軌”的高級管理人才培養方式，學叫不做論文，而是撰寫解決企業管理中實際問題的專題報告，因為被認為將是中國管理教育的主流方向。據不完全統計，目前我國至少有400家企業的5000多名高管人員急需接受EMBA的“鍛造”。

七、職業經理人證書

簡介：職業經理人作為緊缺人才，2003年被國家人事部列為今后幾年重點培養的對象。為此，國家有關部門推出了多項針對職業經理人的證書，并在市場上引起普遍關注，其中由國家勞動和社會保障部推出的經理人職業資格證書，由于具有“國字號”的頭銜而被當作“金領護照”。雖然也有些負面看法，認為管理靠考證是考不出來的，而應在真刀真槍的實戰中鍛煉出來。但在市場尚未形成職業經理人準入門檻的狀況下，通過考試獲得權威證書，無疑為有志于此者開辟了“綠色通道。”

八、商務談判專家證書

簡介：2003年，由美國認證協會舉辦的注冊商務談判專家認證(CIBNE)正式落戶中國。CIBNE證書雖然初來乍到，但由于系出“名門”，獲得全球157個國家的認可，加上順應了我國對民貿洽談會、招商引資會和商品交易會，對商務談判人才的需求十分大，但專業人才卻寥寥無幾。企業求賢若渴，因此CIBNE持證者的年薪最低也要10萬元。在“高需求”和“高回報”的雙重“護航”下，這張新證書成為2004年考證市場上的一個新亮點。

九、咨詢工程師證書