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1.新媒體的定義及特點

相對于報刊、戶外媒體、廣播、電視而言，新媒體是在信息技術支撐下產生的數字媒體形態。新媒體以計算機網絡技術為支撐，以向大眾提供個性化的媒體服務為目的，以促進信息傳播的便捷化、個性化和實現資源共享為主要的發展方向[3]。與傳統電視媒體比較，新媒體特點鮮明，具有很多不同之處[4]。

1.1 新聞來源的廣泛性

傳統的電視新聞中，記者是新聞報導的主體，大部分情況表現為記者“跑”新聞。而在新媒體時代，由于網絡的普遍性，廣大觀眾可以通過電腦、手機、移動終端等借助網絡實時關注新聞報導，并發表個人見解，已經由傳統的受眾而轉變為新聞傳播的主動參與者。這種大眾媒體的發展模式使新聞創作逐漸由“一對多”向“多對多”模式轉變[5]。例如，2011年7月23日，在我國溫州發生的動車追尾事件，首先發現新聞事實的就是附近的居民。由居民在第一時間于新浪微博上傳相關圖片和視頻，之后引起媒體和網友的關注。這一模式大大縮短了媒體從獲得信息到展開報道的時間，節約了人力成本，也保證了報道的實效性。在這一新聞事件中，新媒體為傳統電視媒體開展全方位立體式報道提供了有效的資源補充。新媒體的發展壯大，逐漸為新聞節目注入新的活力。

1.2 新聞形式和內容更加豐富

在傳統電視媒體報道中，新聞節目多是以“導語+視頻”的模式呈現，即首先由主持人陳述新聞內容，之后播放記者的采訪或者剪輯的視頻片段。而新媒體誕生后，由于信息的者、信息來源、傳播渠道的多樣性發展，導致了信息傳播的多元化，促進了信息共享的豐富化發展[6]。

1.3 新媒體具有更好的互動性

電臺廣播在沒有任何視覺感受的情況下，依然可以發展到今天，與電視節目共存，經久不衰，其奧秘就在于廣播節目可以實時連線與聽眾互動交流，讓聽眾具有始終被陪伴的感覺。而傳統的電視節目常常忽視了觀眾的互動，讓觀眾產生距離感。新媒體的出現如一劑良藥，解決了電視媒體報道的距離感矛盾。

2.新媒體時代的地方媒體現狀

隨著我國經濟的快速發展，人民的精神文化水平不斷提高，傳統的新聞節目已經很難滿足新媒體時代人們對于新聞節目的需求，甚至有資深媒體人認為傳統電視媒體會被新媒體完全取代[7]。目前，我國很多電視新聞類節目在很大程度上都經受了新媒體的沖擊，呈現出衰弱的趨勢，這一情況在地方電視臺尤為突出。但如果地方新聞節目能夠轉變自身傳播手段，適應與新媒體共生的狀態，仍然可以大有作為。因此，進行電視新聞節目的改革已經變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節目在市場競爭中獲得發展，同時也需要電視新聞媒體能夠保持時刻的危機感和緊迫感，并及時地做好電視新聞節目的創新工作，緊跟時代步伐，才能適應新媒體環境。

3.新媒體時代的地方媒體發展策略

3.1 轉變觀念，樹立品牌意識

當前，我國很多新聞節目在形式上過于單一，將播報新聞作為主要工作任務，認為做好新聞采訪以及主持人播報，就圓滿完成新聞報道。這樣的認識使得觀眾眼中的新聞節目就是古板和單一，沒有任何創新可言。由此，阻礙了新聞節目的進一步發展。因此，要求新聞節目轉變觀念，改變主持人主持形式，采取觀眾喜聞樂見的方法，最大程度滿足觀眾需求。首先，要創新電視新聞內容，樹立品牌意識，打造具有地方特色的新聞品牌。這一方面，山東省廣播電視臺創立的生活幫、小溪辦事、拉呱等欄目都是地方媒體可以借鑒的榜樣。其次，做好電視新聞節目的包裝，形成主持人自己的風格。最后，就是要注重提高電視新聞節目的內在質量，以人們新聞樂道的方式呈現給廣大觀眾。

3.2 加強傳統電視媒體與新媒體的融合

新媒體與傳統媒體并不是對立的事物，新媒體的快速發展并不意味著傳統媒體的衰亡，二者均有各自的觀眾群和傳播優勢。如，電視新聞節目擁有采訪權和專業化的制作隊伍，設備齊全，可以充分保證節目制作的質量，而新媒體并不具備這方面的優勢。但是新媒體傳播類型的多樣性則是傳統電視媒體所無法比擬的。因此，傳統電視媒體在制作節目過程中，應當注重與新媒體的結合，建立官方的微博、微信公眾號等新媒體平臺，開拓新聞節目資源，并在此基礎上實現電視新聞節目的創新，將有助于傳統電視媒體加強新聞節目的關注度和受眾范圍。

3.3 改革電視節目制作機制

電視新聞節目制作機制是傳統電視媒體新聞節目發展的重要保障。改革電視節目制作機制主要需要做好以下幾方面的工作：一是要加大電視新聞節目工作人員的培養力度，提高從業人員的創新能力，保障電視新聞從業人員的先進性和高效性，為創作優秀新聞節目打好基礎；二是要積極構建有利于優秀人才脫穎而出的用人機制，從經濟上激勵那些優秀的電視新聞節目員工，以利于節目的長久發展。三是要拓寬節目的來源，加強與縣市區電視臺的聯系，尋找更多的新聞素材。

3.4 增強電視新聞節目的互動性和參與性

目前，在我國，很多電視臺在制作新聞節目過程中較少關注節目播出后的反饋，缺乏必要的連續性。觀眾大多數作為被動的接受新聞節目所反映的信息。但反饋是電視新聞節目必不可少的因素，對于電視新聞節目的發展至關重要。而新媒體其誕生之初，即作為網民交流平臺，具有良好的互動性。因此，地方電視臺可以嘗試在部分欄目版塊引入串聯播報環節。在節目前期制作時，選取來自官方微博或者微信公眾號的圖片和文字加以編輯整理，粘貼到不同主題的模板上。在節目直播的操作過程中，運用ipad與等離子屏幕相聯結，主持人根據播講內容不停切換背景，還可以進行點擊、放大、縮小、涂寫等簡單的直觀操作。運用新媒體的輔助手段，把簡單的節目內容表現得精致豐富，在視覺上帶給觀眾新鮮感和畫面感，時刻帶動觀眾跟隨主持人的節奏與步調，節目結束時，讓人有種“意猶未盡”的感覺，以期獲得非常好的收視效果。

總之，新媒體的發展日新月異，在給人們生活帶來巨大改變的同時，也給傳統電視媒體提出新的課題。地方電視媒體媒體想要在激烈的市場競爭中有所發展，就需要進行自身節目的改革，做好與新媒體的結合，發揮彼此的優勢，進而提升電視觀眾對電視新聞節目的關注度。

參考文獻：

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[4] 靖鳴，馬丹晨.移動互聯背景下手機謀體對新聞傳播的影響[J] .新聞愛好者，2013（10）：72-75.

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一、新興媒體與傳統媒體的特點對比

1、專業性

對于傳統媒體而言，專業性是其最顯著的特性，明顯優于新興媒體。一方面，傳統媒體的報道內容是在專業的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導致傳統媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內容缺乏專業性，導致信息缺乏一定的真實性。

2、傳播范圍

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優于傳統媒體。在互聯網時代，受眾無論何時何地都可以通過網絡搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統媒體的發展。

3、互動性

互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。

二、新興媒體下傳統媒體的發展機遇

1、新興媒體與傳統媒體的融合機遇

新興媒體與傳統媒體各有優劣，實現兩者的有機融合，也是推動傳統媒體現代化發展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統媒體可以依托新興媒體的先進性，優化與調整傳統的報道方式，轉而通過微博、微信及互聯網獲取更多的新聞線索，提高傳統媒體發展的能動性與廣泛性。

2、產品數字化的創新機遇

數字化是當前媒體發展的重要方向，傳統媒體著力于產品數字化發展，是適應新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發展的階段，傳統媒體要充分利用新技術，逐步轉變發展的形態，轉而以數字化的產品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網站，了解更多更詳細的信息。

3、發展模式創新的機遇

新興媒體帶給傳統媒體的發展沖擊是巨大的，如何在挑戰中獲取新的發展機遇，關鍵在于如何創新發展模式，契合媒體發展的大環境。首先，傳統媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優勢的同時，要逐步轉變自己的發展姿態;其次，傳統媒體可以利用新興媒體，構建具有自我特色的增值服務，如開發搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應以敵對的方式謀求發展，而應更多地以相互融合的姿態，實現各自的可持續發展，為社會創造更多的媒體產物。

三、新興媒體下傳統媒體的發展策略

1、堅定地發揮自我優勢，夯實發展基礎

傳統媒體在專業性方面，表現出新興媒體無法企及的優勢，而內容為王的競爭核心，突顯出傳統媒體在內容方面，有著巨大的優勢。新興媒體下的傳統媒體，要堅定地發揮好自我優勢，夯實發展的基礎。首先，新興媒體內容具有轉載的隨意性，而傳統媒體內容的權威性和原創性，正是獲取競爭優勢的重要元素。傳統媒體要做大、做強自己的優勢，展現新興媒體時代傳統媒體的魅力;其次，傳統媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統媒體應進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業性優勢。

2、深入推進融合，創新傳播模式

融合是新興媒體與傳統媒體共謀發展前途的必然需求，也是傳統媒體抓住發展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優勢，是傳統媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創新傳統媒體的傳播方式，也是傳統媒體謀發展的重要途徑。特別是實現電視、報紙與網絡的移動接入，是當前最為積極有效的融合。一方面，傳統媒體要強化與互聯網的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數字信號傳輸電視節目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現較大幅度下降。面對這一現狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關注該臺的自辦節目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。

3、著力人才培養，開發個性化產品

個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發展的重要趨勢。傳統媒體要抓住發展的機遇，強化個性化產品的開發。首先，傳統媒體要立足于受眾的需求，開發出有針對性的產品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統媒體要轉變發展姿態，始終以受眾需求為導向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統媒體的發展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統媒體要大力強化人才培訓工作，提高傳統媒體人的思想觀念與技術水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統媒體的發展創造良好的基礎。

四、結語

綜上所述，新興媒體的發展給予傳統媒體帶來了發展的挑戰與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰，成為傳統媒體“謀發展、求共存”的關鍵。當前，傳統媒體的發展，著力點在于充分發揮好自我優勢，并在此基礎之上深化兩者融合、強化人才培養，從本質上夯實傳統媒體發展的基礎，推動傳統媒體又好又快發展。

【參考文獻】

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作為網絡世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認為自媒體是普通人民通過數字技術在互聯網上形成的一種新的提供和分享新聞和事實的途徑，是可以發送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過這些載體自我親身經歷或親眼目睹的事件。早在上個世紀，傳播學家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學會（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯合提出的“We Media”研究報告，對于“We Media”下了十分謹慎的定義：“We Media”是一個普通市民經過數字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。這份報告認為“We Media”改變了長期以來的新聞傳播模式，我國著名新聞傳播學者喻國明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認為，界定在互聯網媒介環境下以人為傳播主體的節點是通過數字互動媒介接受和發送信息的媒介用戶。在自媒體時代，每個用戶都可以發言、評論，都可以實現“節點共享”。

二、自媒體的特點

自媒體（We media）重點還是在“We”，大致有三個方面。

（一）多樣化

自媒體的傳播主體來自各行各業的民眾，因此相對于傳統媒體的局限性來說，自媒體具有覆蓋面廣的特點，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時性要強于他傳播。

（二）平民化

自媒體的傳播主體主要來自于社會底層，相對于傳統媒體來說，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權。

（三）普泛化

只要擁有數字終端，并且有網絡連接，自媒體能保證每時每刻向民眾提供所需要的資源，進一步縮小了人與人的距離。

當然，當今社會的自媒體還擁有許多缺點，由于自媒體內容產生缺乏他律，所以在內容的把關方面掌控不夠，有些團體或個人為了自身利益的實現，虛假信息不斷流出，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營銷號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負面影響，恪守底線已經成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。最后，自媒體維權也頻頻出現，由于引用他人原創而不標明出處發生的糾紛也可以造成不良影響，而維權則需要大量時間、金錢。總之，自媒體現在還尚未成熟，它的日后維護建設道路還任重而道遠。

三、自媒體的數據

在自媒體時代的大背景下，不可否認，國內現在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術，來自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數據顯示，這兩項技術所搭建的信息交流平臺目前用戶均數以億計。微博（Weibo）是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺，其更注重時效性和隨意性。根據2016年微博的第三季度財報，Useit知識庫進行了整理，數據顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數達到2.97億，較2015年同期相比增長34%，其中9月份移動端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時通訊服務的免費應用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內容的資料的社交插件，根據騰訊的2016年微信數據分析：截至到2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。此外，個人品牌的微信公眾賬號總數超過800萬個。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”。可以發現，微信已不再是最開始那個簡單的“APP”，它正從一個“應用”，進化成一種蘊含巨大社會效益和經濟驅動力的“現象產品”。

四、自媒體的發展前景

自媒體在現代傳媒地位中占據越來越高的比重，Bill Gates曾經宣稱，報紙還有40年的生命。預計未來幾年，自媒體產業的總體市場規模繼續保持快速增長的趨勢。作為最主要的信息平臺，營銷推廣平臺、社交應用平臺，微博、微信兩項信息技術的使用人群將以更加快速的方式增長。另外，日后自媒體的一些數據也會被應用于預測一些現實生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來預測股市走向，微博信息還被用來生成地震和各種流感流行的早期警告。

企業和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業來說，公開的信息披露使得投資者更加了解企業的情況，降低了信息不對稱的匹配程度，以往的傳統媒體只是注重于報道知名度高的企業的信息披露，而小公司則無法享有這個權利。自媒體的出現改善了這種情況的產生，除了傳統媒體，公司還可以通過在自媒體來傳播自己的公司信息，這能很大地彌補傳統傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業自身價值也會成為企業發展戰略的研究之一。由此看來，自媒體的日后發展范圍十分廣泛，對于企業的影響也將成為其發展的有利推動因素之一。

五、自媒體發展的應對策略

在輿論導向方面，應積極支持自媒體發展，除此之外，我們還應就其的不足做好應對措施。對于以上提到的知識產權以及網絡安全等問題，應從完善法律法規等方面入手，加強對自媒體信息內容的管制，減少假新聞、標題黨等缺陷，提供一個真實良好的網絡平臺環境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔社會后果，增強自媒體言論的可信性；加強維權意識，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問題要有一段艱辛的路要走。

六、結語

自媒體通過網絡以及當今數字技術，正在以核裂變的速度快速向前發展，隨著上網人數的增加，自媒體也漸漸成為當今時代的主流，對于其研究還有很長的路要走。當然，自媒體在日后也會衍生出很多對于其他行業的影響，包括對公司行為的改變、人類行為的影響等，對于自媒體的探索也會不斷充實傳媒方面的學術研究。

參考文獻

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[2]鄧新民.自媒w：新媒體發展的最新階段及其特點[J].探索，2002，（2）.

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廣播電視，作為一種聲影結合、富有美感的藝術形式，隨著近年來，人們對于生活品質的追求不斷提高，這種藝術形式的領域也在不斷擴大，為了適應社會發展的需求，為了適應廣大廣播電視受眾對電影發展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當中廣播電視在整個新媒體時代的應用所占比重越來越小，很多行業對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進與創新。現在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業中，為我們的發展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發展的新突破做的一次小的調研，可以為整個行業以后的發展起一點小的促進作用。傳統的體制束縛了廣播事業市場潛能的發揮。長期以來，我國的電視廣播事業走的是雙重體制，即事業編制，企業經營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現經營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導致廣播企業發展后勁不足，效益不好。

2 新媒體時代廣播電視發展的新突破

2.1 內容的不斷創新

就實際廣播電視發展前景而言，內容生產力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應該“既要有藝術性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發展中要富有藝術魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術性”，“要能起到很好的導視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習慣。所以就要求聯系日常生活中通過精心的準備，從不同角度出發，提供新的視野、構建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關鍵性環節的設計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內容生產力應該與當前經濟文化發展的主題聯系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發人們的觀看興趣，為觀眾構建一個基本的映像，使觀眾有后續觀影興趣。內容生產力應該通過對一些經典作品揣摩，好好分析、體會，構建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發，去構思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進，在此期間，不斷學習其他媒介的方法技巧，總結經驗，提高廣播電視內容生產力的核心競爭力。

還可以與其他網絡運營商合作，共圖發展，開創“廣電主導、分工負責、優勢互補”的模式。加強網站建設，建立雙向互動平臺。在網上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發展創造有利的條件。建立雙向之間的互動網絡平臺，要充分利用網絡的互動性來為廣播電視工作服務，利用微博、社交W站、qq等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2 與云技術相結合的轉型

近幾年云技術在各個行業的應用所占比重越來越大，很多行業對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統的信息傳播方式與新興的云技術具有相通性，現在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業中，為我們的發展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術與廣播電視相結合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優勢，它提高性能的基本單元，選取相應的基本單元，與不同的信息相結合，構建滿足不同用戶需求的觀看系統，可是省去大量的人力、物力資源，使服務更加周到。關于云技術在電視廣播的應用的控制技術和驅動模式，我們簡單介紹一下。

2.2.1 控制技術

簡單來說，云技術在廣播電視中的控制技術就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發的指令，通過云技術的整合準確的反應到接受端口，其靈活性，精準性都是極為可靠的。控制系統與檢測系統結合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業的互動性也更為開放，使制作理念的創新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節目中更好的體現出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統文化習慣以及觀眾喜好的發展需求。也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻，電視廣播的發展對每個國家都是至關重要的，一個國家如果廣播電視發展程度越高，說明這個國家在文化建設上一定投入了大量的經濟和財力，作為一個發展中國家，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創新，研發和改進，使我國基礎文化建設和綜合國力穩步上升。

2.2.2 驅動模式

驅動模式是指在極其復雜的操作中，可以讓每個設備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統的驅動模式主要使用傳統傳播模式和其他輔助設備傳送到信號塔，信號塔再與其他設備相結合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統的設備工藝流程操作復雜，很容易在生產中出現故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現了更為簡潔而且高效的驅動模式，將驅動模式融合在整個操作系統中，使云技術與電視廣播相結合可以更簡單的運行。

3 結束語

總之，新媒體時代廣播電視發展旨在改革新的發展模式，新的方法，策略與預期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創新思維的潛能，強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創新，研發和改進，尋求新的理念內容和創新意識，提高廣播電視的綜合素質，為使我國基礎文化建設和綜合國力穩步上升奠定堅實的基礎。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養和創新思維的開發，必須注重整個行業的前瞻性、理論性、實踐性、指導性與可操作性，要明確廣播電視發展的思路，讓傳統廣播電視在互聯網背景下結合云技術，打破傳統在延續了多年的傳統的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

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0引言

傳媒產業的興旺發達是一個國家和社會興旺發達的標志，是一項能夠極大造福于人類社會、提升人們生活素質的公共事業。隨著互聯網的快速發展，傳媒產業正面臨著一場新聞革命，科技期刊作為傳統媒體的重要一員，已不可避免地卷入其中。

1新媒體帶給傳媒產業的沖擊

新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強、互動性強、個性化強的優勢，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習慣，分食著科技期刊的廣告市場和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰。如何在這場激烈的傳媒市場競爭中求生存、求發展是傳統媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問題。

2新媒體與傳統媒體的比較

就目前來看，新媒體與傳統媒體各具優勢，是不可替代的。

2.1 傳統科技期刊的核心競爭力在于其長期形成的權威性、品牌性和公信力帶來的深遠影響，有著忠實的目標讀者群、編輯隊伍和原創作品的天然優勢、精美圖文并茂所產生的閱讀樂趣，以及大幅面精美廣告帶來的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長，印刷成本高、出版時間固定、版面受限、互動性差等等。

2.2 新媒體的優勢是其實效性極強，內容隨時上傳、更新，檢索方便快捷，易復制，能真正實現資源共享；互動性強，編讀之間可隨時交流，相關內容報道全面，便于查詢，廣告更有針對性，出版發行簡潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術的不斷發展，iPhone的出現，新媒體已不再那么受終端設備、電源和線路的限制，也能隨時隨地閱讀了。但是仍不能像傳統媒體（報刊、雜志）一目十行，不如傳統媒體的視覺沖擊力強，導致深度文章閱讀率低，廣告視覺強迫性差，效果不以保證。

隨著科學技術的發展，傳媒業向數字化轉型是必然趨勢，人們的閱讀習慣也會徹底改變。

3科技期刊發展的新機遇

在建設創新型國家的新時期，中國正由科技大國走向科技強國，科學技術發展進入重要的躍升期，科技期刊迎來了新的發展機遇。文化軟實力是國家實力的重要方面。報紙、書刊的責任是傳承優秀文化、推動人類進步。科學技術乃是強勢文化及第一生產力，相應地，科技期刊科技期刊作為科學技術成果的傳播者，擁有引領科研方向、凝聚科技力量、匯集創新成果的科技制空權[1]，它是反映一個時代及一個國家科技創新水平的窗口。

3.1 與互聯網相融合 完成科技期刊向數字化的轉型互聯網日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯網作為工具和新媒體，充分發揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經驗，實現刊網互動，這也是期刊業轉型的重點方向[2]。新聞出版總署副署長鄔書林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數字化交流講座開班儀式”上強調，對中國出版界而言，現在已經到了不是研究數字化重要與否的時候，而是要迅速行動抓緊完成數字化轉型。

對于科技期刊，應借助互聯網帶來的發展契機，實現傳統媒體與新媒體的互利互補，掌握在數字化時代的主動權，跟上世界的數字化潮流，找到合適的商業模式，實現傳統媒體向現代傳媒產業的轉型。

科技期刊承擔著確認科學發現的優先權、傳播科學知識、積累科學文化、促進成果轉化、引導科技創新的重任，還承載著學術評價、學科建設、學風凈化、人才培養、交流合作等重要功能[3]。目前，我國科技期刊受社會轉型、市場經濟的影響，面臨的形勢變化主要有以下三個方面：①新興的多媒體和網絡傳輸的發展，科技期刊除了應該充分發揮文字、印刷品傳統的傳播方式以外，更應該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務。②對內容需求的變化，也是重要的方面。內容一直被認為是傳統媒體保有話語權的資源優勢，但網絡媒體正分流著內容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網絡媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動的基礎上發生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動的接受者轉變為主動選擇者、參與者；閱讀方式呈現出多元化、數字化、個性化、移動化的趨勢。

3.2 轉變經營模式，提高質量辦出特色科技期刊的核心是內容，質量是提升科技期刊的生命力的關鍵。科技期刊的文章內容應反映當前科技發展的最新方向、該領域科學研究的最高水平、所報道的技術成果具有實際應用和推廣價值。把網絡技術運用到編輯工作中，改變傳統的組稿、審稿、編輯加工模式，對來稿進行信息檢索，核對數據、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時效性；利用學術不端行為檢索平臺，可以更好更準地搜索、遏制學術不端行為的發生，凈化學術環境，提高科技期刊的質量。堅持自己的辦刊特色，充分利用網絡資源，拓展業務范圍，充分利用期刊網站平臺，增加電子期刊、與讀者的互動、下期內容預告提前上傳期刊網站等，將原來文章發表滯后2個月上傳改變為內容提要當期上網。將一條腿走路變為兩條腿走路，以此來吸引讀者，增加發行量。

3.3 努力提升科技期刊編輯的專業素質科技期刊必須堅持科學發展觀，堅持正確的輿論導向和出版方向，堅持社會效益與經濟效益相結合，緊跟科學技術發展的步伐。科技期刊的質量取決于編輯對知識的掌握程度，取決于編輯加工時對相關資料有針對性地檢索的情況。網絡環境下，科技期刊編輯要從以下幾方面不斷提升自己的素質：①不斷地學習，掌握新技術新知識，不斷地跟蹤世界最新科技發展趨勢，了解和關注本行業本專業的最新科技成果，提高對論文的審讀能力，從中發掘和采用那些技術先進、見解深邃、對社會發展具有指導意義、推廣價值的文章。②熟練掌握計算機技能，充分利用網絡資源，是網絡環境下對編輯提出的必備要求，這也是確保期刊質量的前提。③具有完整的知識結構，熟悉出版業務知識。④具有創新精神，多元化經營雜志。要有組織專題的能力，組織學術會議的能力，主要體現在學術會議議題的選擇上。⑤要有版權意識，對于來稿要能夠利用計算機網絡進行檢索，杜絕侵權行為。⑥認真學習貫徹相關的編輯規范和標準，為確保質量和出版周期，嚴把質量關，使編輯和出版質量不斷提高。

4結束語

科技期刊要緊緊抓住新媒體時代的發展機遇，提高自身競爭力，謀求快速發展，充分展現科技期刊的核心價值、重要功能和社會責任，推動我國科學技術的良性循環和可持續發展，為科技強國做出應有的貢獻。

參考文獻：

篇6

隨著網絡信息時代的帶來，一些傳統的事物正在消亡。紙媒就是屬于這樣一類傳統事物，美國的一位知名學者指出，到了本世紀中葉，報紙將最終退出歷史舞臺，其最后的訂閱者也將消失，美國的紐約時報也在前幾年進行了一次大規模地裁員，從而降低經營成本，隨后又宣布將紙質出版物轉為電子出版物，其電子出版的收入已經可以實現其扭虧為盈了，面對這樣的信息網絡時代，網絡媒體的出現使得很多傳統的媒體出現運營困難，怎么面對這些困難，實現一種轉型發展，是現在紙媒急需面對的問題。

二、優勢

作為一種有著很長歷史的紙質媒體，與網絡媒體相比，有著自己的特點和優勢，為其進行升級轉型奠定了基礎和保障，為深入改革贏得寶貴的時間。下面就這些優勢具體分析一下：

（一）人才優勢

由于紙媒是一種傳統的媒體形式，包括有報紙、雜志等具體形式，他們在進行出版之前，需要經過多道嚴格的審查，檢驗才能出版發行，這些嚴格的審查需要有專業性很強的人才才能保障，一般信息通過紙媒進行的程序主要有兩步，一個是新聞的采集、撰稿，另一個就是新聞稿件的審查、修改，這兩道工序都是經過多人重重把關，最終呈現在讀者面前。因此在紙媒中，有著很多高素質的新聞采編人才，他們具有良好的專業素養、敏銳的社會洞察力，對可能發生事件有著一定的預判能力，同時他們在一些社會問題上的觀點相對比較準確、恰當，這是網絡媒體不可比擬的人才優勢。他們在紙媒中的作用也是非常重要的，具有很大的市場，讀者還是十分欣賞他們的觀點和看法，對社會問題的見解還是比較溫和、冷靜、正面，有效引導正確的社會輿論。

（二）固定讀者的優勢

由于紙媒的長期的運作，他們在市場上有著一定相當穩定的讀者群體，他們對每天閱讀報紙雜志，有著自己的看法，也許已經成為這些讀者的一種習慣，他們將閱讀報紙和雜志變成自己的一種休閑方式，構建出了現代紙媒自己的一個讀者網，在這個無形的網絡之中，他們對自己喜歡的報紙、雜志有著很大的信任和執著，不管這種固執的閱讀方式是讀者的一種理性選擇，還是一種感性選擇，只要他們還在選擇紙媒進行閱讀就行，目前這樣的人群還是比較大的。

（三）多角度、多側面、分析透徹的優勢

任何事物的發展和消亡都是一個盤旋向上的過程，新媒體在成長的過程中，需要不斷吸收舊媒體的優點，完善自己身上的不足和問題，形成一種全新的表現形式，同樣的紙媒作為一種舊媒體，在向下可能消失的過程中，有著自己的優勢，因此需要在向下的過程中，抓緊時間進行升級改造，不斷創新發展模式。另外，中老年人對社會事件需要全面的、多角度、多側面、深入的分析探討，紙媒憑借著自己角度多、分析透徹等優勢，在中老年人群之中有著一定的地位，現在的網絡媒體還是做不到這一點，主要還是一些標題黨、碎片式的閱讀，在一些年輕人中有著相應的市場，但是這種片段式的閱讀不利于人們對社會事件有一個全面的了解，容易出現一些錯誤的思想。

三、存在的困境

目前，從全球來看，很多知名的報業大鄂都不斷出現經營危及，《華盛頓郵報》將周刊停發，《金融時報》停刊等等，有很多報紙雜志開始停刊，或者轉型發展，現在全球的紙媒已經進入到一種困難的境地，出版量不斷降低，主要的廣告收入也進一步縮減，同時用人、運營成本不斷提高，是現在紙媒出現困難的主要原因。隨著信息時代的帶來，網絡媒體有著自己及時性、極易獲取性等特點，不斷壓縮著紙媒的讀者空間，紙媒的發行速度是不能與之相提并論的，他們需要一個嚴苛地流程，最終形成刊物發行，隨著現代網絡技術的升級，人們手機、電腦的數量不斷增多，可以預見在不久的將來，有更多的人將選擇網絡媒體，而舍棄紙質媒體。同時網絡媒體具有可交流性，在媒體與讀者之間，讀者與讀者之間具有相應交流的空間，使得人們在閱讀相應的新聞之后，可以及時發表自己的觀點和看法，這一點紙質媒體是做不到的，網絡新媒體具有雙向性，而紙質媒體卻做不到，只是讀者被動的閱讀相應的文字。

四、固本創新的發展思路

傳統的紙質媒體具有自己獨特的優勢，例如自己有著專業素質高，社會洞察力強的新聞采編隊伍，這是網絡等新媒體所沒有的，這些高素質的專業采編隊伍，在新聞的采集修改過程中，可以保證紙質媒體對于社會熱點問題的關注更具有多角度、全面性、客觀性。這樣對社會輿論的引導有著積極的作用和意義。這些都是紙質媒體核心的優勢，需要固本的地方。在于新媒體競爭讀者的時候有著重要的作用，這一點上，網絡媒體就經常出現烏龍事件，將一些沒有的事件，說的是有鼻子有眼的，這主要是由于網絡媒體沒有一個監督審核的機制，對來之讀者的新聞，很多網站就沒有進行審核，加之網絡經常出現轉載的特點，這些烏龍新聞在網絡上的傳播速度很快，同時也很難控制住。這就體現出紙質媒體的權威性，在社會正能量的引導方面有著積極的作用。新聞最本色的要素就是真實、客觀、迅速。只有真實的新聞才是有意義的，才是值得宣傳的。

五、結語

現在社會在不斷變革，新的變化導致了紙媒出現的困境，只有直面這些問題，分析存在深層次的問題，拓展思維，創新出版形式，貼近讀者現實需求，才能走出發展困境，迎接新的發展階段。

參考文獻：

篇7

互聯網是20世紀人類的偉大發明。不懂的問題"百度一下"，下載軟件"迅雷一下"，聽聽音樂"千千靜聽"，買買東西"淘寶一下"，交個朋友"QQ一下"。 21世紀網絡的迅猛發展預示著人類新的全球性文明。網絡以其全球性、開放性、交互性、及時性、綜合性等獨特魅力，正在成為一種新的生活方式、一種新的經濟模式，同時新技術的猛烈沖擊之下，數字電視、手機電視等新興傳播形式開始成為人們的新寵，這類傳播形式由于使用起來更加方便便快捷，獲取信息更加精準直接，受到了越來越多觀眾的喜愛 ，而傳統的電視傳播是單向傳播，與數字電視、手機電視等相比存在著不可忽視的劣勢，傳統的有線電視媒體面臨著十分緊迫的發展現狀。那么，應當如何在新媒體時代下發展好有線電視媒體，增強有線電視媒體的競爭力呢？

1.建立平臺型網站

建立平臺型網站是擴大傳統有線電視媒體在新媒體時代影響力度的有效方式，但是值得注意的是，平臺型網站并不是作為有線電視媒體附屬存在于網絡上的一個平臺，平臺上展示的內容并不僅僅是電視媒體的內容，我們應當將平臺型網站完全看做成一個獨立的，內容豐富的新媒體平臺，讓網站發揮將有線電視的傳播平臺拓寬的基本性質。

總而言之，傳統電視媒體的平臺型網站應當被看作是一個新的平臺，即在有線電視媒體的影響力之下，為有線電視的經濟效益努力著，還旨在發展成為更加容易被新媒體時代，被觀眾所接受的，有自身特色和發展潛力的新媒體。在進行平臺型網站的設計時，應當注意三個原則，也就是雙向交互、非線性傳播，以及海量專業三原則。

首先，雙向交互。也就是說不再是傳統的單向傳播，而是點對點的多向傳播，這樣才能夠實現信息的分享，讓更多人接收到所要傳播的信息。網站不是由一個人或者是團隊所控制，在新媒體的背景之下，用戶開始逐漸成為了傳播中的一份子，成為了作者。這也是新媒體時代的最大的優勢。

其次，非線性傳輸。非線性傳輸能夠最大限度的打破傳統電視帶給人們的局限性，讓人們可以根據自己的時間和愛好，跟隨著自己的心意，自由的在平臺上進行下載和點播等活動。這樣就讓電視節目的傳播更加有價值。

最后，海量專業。由于平臺型網站的用戶量巨大并且用戶類型很多，所以，平臺型網站需要進行海量信息庫的建設，才可以滿足用戶的需求。所以，平臺型網站無論是自信息檢索上還是檢索分類上，都要做到絕對的細致和專業。

2.改進數字化頻道

近幾年來，數字電視得到了較好的發展，但是在數字化頻道中，仍然存在著一些問題，比如，數字頻道的咨詢品種內容不豐富。傳媒業內容為王，沒有好的內容就不能進行好的傳播，尤其是人們的審美水平日益提升的當下，觀眾對于節目質量的要求越來越高，將數字平臺上的內容從質量上提升上來才是根本決策，但是從目前的實際情況上來看，這點并沒有做到。并且，我國絕大部分的數字化頻道都沒有進行足夠的網絡互動，僅僅只是淺顯的進行互動點播業務等，但是也沒有發展的十分透徹。再比如，現如今數字電視頻道業務渠道十分單一，不重視市場的發展，沒有隨著時代的要求向新媒體業務進行拓展。

3.拓展網絡視頻業務

有線電視媒體在內容的創造上是占有絕對的優勢地位的，也使傳統電視人在新媒體時代得以生存的制勝法寶。在網絡視頻用戶數量不斷激增的新媒體時代，有線電視媒體人應當重視起視頻業務的力量，積極將視頻業務向網絡進行拓展，揚長避短，用內容吸引受眾。

數字電視的平臺就可以進行網絡視頻業務的擴張，因為現如今電視機已經進行了很深度的普及，數字電視也已經走進了千家萬戶，人們只需要動動手指就可以將視頻資源查找到，十分方便，也可以滿足絕大部分用戶的基本需求，有著很深的發展潛力。不僅如此，數字電視平臺可以和網絡進行互補，最大限度的將傳統電視的內容傳播出去。

4.建立起數據庫

要說起數據庫的概念，其產生的時間已經有五十年了，在這五十年中，數據庫的概念被不斷的完善，數據庫也不斷的走進人們的生活，改變了人們的生活觀念與生活方式，而隨著信息化時代的到來，網絡技術的不斷升級，數據庫在人們的生活中扮演了越來越重要的角色，開發出一個全能的數據庫，成為媒介能夠在日新月異的新媒體浪潮中得以生存的關鍵武器。

全能數據庫以數據為基礎，其中包含著各個領域、各個專業乃至于各種形態的信息集合。全能數據庫必須要在新媒體時代的今天，打破傳統的思維，要對現有的資源進行最好的資源配置，經過分析和重組，進行新的產品線設計，保證電視媒介信息的最優化配置，從而讓電視媒體能夠發揮更大的影響力，實現資源增值。

5.結語

隨著網絡技術和數字技術的發展，新媒體互聯網出現并迅速以其強大的功能和超越優勢對所有傳統媒體提出了挑戰，被人們稱為第四媒體。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。在新媒體的背景之下，傳統的有線電視媒體的地位似乎的岌岌可危。實際上，傳統有線電視媒體仍然有則自己本身獨特的優勢，也不會在短時間內被網絡電視媒體等取代，在新媒體的時代背景之下，找準傳統有線電視媒體的定位，發揮好有線電視媒體的優勢，并且結合目前新媒體發展的實際情況，進行好有線電視媒體從內容上到形式上的創新工作，就一定可以在新媒體的背景之下實現有線電視媒體的增值與發展。

參考文獻：

[1]曲志紅，李佳路. 走向嶄新的傳媒時代[J]. 中國新聞科技. 2010（01）

篇8

一、我國動漫的基本情況

我國動漫產業以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。首先是由于當時國家沒有限制動畫片的產量，同時也取消了政府收購，國內動畫行業受到來自兩方面的挑戰：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創動畫片的產量又偏少，國內市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費潛力和市場發展潛力，導致相當部分的人才流向了動漫產品的加工制作領域。

總的看來，當前國內的動漫產業不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業尚沒有形成一個完整的產業鏈。隨著時間的推移，新媒體時代的到來，我們需要的是投入更多的精力到新型動漫產業的研究上來，使之更加適合新媒體時代的發展趨勢。

二、新媒體動漫發展現狀

相對于報紙雜志、廣播電視等傳統媒體而言，我們通常把以前沒有出現的、因技術革新而發生變化的媒體形態稱之為“新媒體”，如移動手機、互聯網、網絡電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現和普及應用，快速影響和改變著人們的生活態度和消費方式。這也給動漫內容制作企業提供了市場的新契機，也不斷地影響和顛覆著國內動漫業等行業的營銷傳播渠道和運營管理模式。新媒體為動漫產業帶來了新的發展機遇和挑戰。

1.網絡動漫蓄勢待發

進入優酷、土豆、百度等各大視頻網站，我們會發現國產動畫片的數量越來越多，點擊排名也逐漸提升。根據百度奇藝網的最新數字，該網站播放的動畫片《秦時明月》在10個月里點擊率達1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達3億次，最受網民歡迎的25部動畫片中，國產片占據了23席。以網絡視頻為代表的新媒體，已經成為國產動畫繼傳統電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個空間廣闊的輸出平臺。“新窗戶不是一夜之間打開的，是視頻網站獨特的媒體屬性決定的。”電視是一種線性播出，觀眾如果錯過了時間就很難再看到，并且網絡電視還沒有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數字回放功能。而視頻網站就不同，觀眾想看什么、什么時候看，都有自主選擇權。不用局限于電視的線性播出的規則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網絡游戲的蓬勃發展

隨著網絡的發展，各種網絡游戲應運而生。吸引著一大批人加入到網絡游戲的大軍中去。動漫化的人物，故事線索，任務命令都是網游的重要組成部分，網游的出現曾經是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網絡游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實時性，團隊合作性等，都是它成功的關鍵。網絡游戲中唯美的動漫人物，場景設計，都給玩家帶來新穎的視覺體驗。但中國的網游還處在抄襲國外網游的故事情節和模式的狀態下，要改革才會有發展，不僅在數量上，在質量有提高才行。

3.手機動漫異軍突起

為全面深刻闡述中國手機動漫現狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產品，統稱為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。

移動、電信等各運營商的轉型，為動漫形象和作品的傳播提供了更為互動和開放的平臺，由此衍生出一條新型的動漫產業鏈模式，與傳統動漫產業鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動漫作品的策劃、制作、發行、播映、授權、產品開發與銷售等各環節都兼容了新媒體的特點與市場規律，使之更加貼近市場的需求，那就是動漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動漫產品更顯人性化設計、銷售渠道更為趨多元化、減少了產品開發與市場營銷成本。

三、動漫在新媒體時代下的改變

對于網絡視頻的強勢挑戰，傳統媒體有點坐不住了。新媒體市場開拓速度之快，如同其本身技術飛躍一樣出乎人們的意料。現在許多孩子喜歡在網上觀看動畫片，新媒體已經開始趕超電視了。簡單來說，節目時間縮短了，畫面更適應視頻播放器的小屏幕，內容上走成熟路線，加入搞笑、戲說的成分。

動畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統電視媒體因頻道和時間原因，播出動畫片的數量會受到限制，而新媒體突破了這一長期以來的瓶頸因素，為動畫片創造了一個全新的市場。如何利用新媒體強大的空間優勢和影響力，抓住由傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，將是未來動畫產業跨越式發展的關鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，幾乎無人不曉。當它在動漫市場產生了如此強大的聲譽，能帶動一部分觀眾與之產生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機”的廣告，廣告商將動畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統媒體和互聯網、手機等新媒體上。這樣增加了動漫形象與受眾的接觸率，又提高了產品的知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，這樣雙贏的效果在新媒體時代下很容易被實現。

四、新媒體數字技術在動漫作品上的運用

新媒體加快了數字技術在動漫領域的應用，為動漫作品的創意與執行提供了堅實的技術保障。新媒體數字技術將人類帶進后現代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現實色彩斑斕地呈現于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構建的虛擬現實中，滿足了當代人類對視覺的追求。

篇9

1.1 充分認識編輯美學的重要性，培養報紙刊物獨特的影響力

編輯美學是一門和編輯學相互交叉和滲透的學科，它確立了編輯美學原理和理論系統并且應用于編輯美學實踐。馬克思對美學的理解是美不僅是人類在生產勞動中產生的物質形態，而且美是一種意識形態，人類改造世界的時候創造物質財富的同時也創造了美，所以美是人們對客觀世界的一種變現形式，人的一切生產勞動都是按美的規律來進行的。報紙編輯工作和美的關系也是如此，人們在審讀報紙的時候其實就是一個評價、學習、和欣賞美的過程，因此編輯學離不開美學的指導。實際上，人們購買一份報刊，第一眼關注的往往不是內容，而是看報刊的裝幀編排是否具有一定的視覺沖擊力。一份報刊如果只是內容豐富而裝幀編排粗劣，往往就難以給讀者帶來優秀的第一印象，讀者一旦喪失了閱讀興趣，豐富的內容自然也就無從談起。同樣，一份版面設計優秀的報紙可以給內容增光添彩，但一味地講究版面設計和文字排版同樣也有失偏頗，一份好的報紙刊物要做到版面與內容的統一協調，布局美觀、色彩適宜、板塊設計合理。報紙編輯人員奉獻給讀者的不僅要是科學精品，還要是藝術珍品。在新媒體時代下，報紙編輯人員自身的角色轉變需要從此處著手，摒棄傳統觀念中編輯美學無甚意義的觀念，而是需要充分認識編輯美學的重要性，尋求優秀版面設計與豐富內容之間的合理平衡，使得報紙刊物能夠具有其獨特的一份影響力。

1.2 完成從幕后走向幕前的意識轉變，轉型為新聞傳播的全程策劃人

一部出版物的出品是要經過繁雜的程序，這其中會綜合各種人的風格。出版宗旨、采編人員的立場與觀點、專業素養、技術水平、審美意識與科學意識的不同，這些在編輯稿件時融入的特色形成了迥異的編輯風格。也正是因為編輯風格的各不相同才使得出版物具有獨特的魅力，這也是現今出版市場如此繁榮多彩的一個重要原因。報紙的編輯同樣應當參考這一基本原則。但現階段，報紙編輯的角色定位還處于幕后工作的位置之中。報紙編輯往往會對新聞記者撰寫的初稿進行整理與加工，偶爾將自身獨特的創意融入其中，使之成為金光閃閃的新聞報道。這一思路作為傳統媒介時代的黃金定律，在當時極大地推動了以報紙為代表的傳統媒介的發展。但在數字傳媒飛速發展的今天，這一理念已漸漸呈現出它的弊端。由于報紙編輯和記者是各司其責，雙方缺乏一定的溝通，報紙編輯不明確記者采訪的真正內容與深刻內涵，記者更是不明白報紙編輯需要什么樣的材料。這種缺乏溝通性的新聞理念在新媒體時代中，無疑使得報紙媒介面對于網絡媒介的無障礙溝通時處于極大的劣勢地位。基于此，報紙編輯需要完成從幕后走向幕前的角色轉變，只有當報紙編輯真正介入到整個報紙的選題策劃、加工編輯、雙向溝通、版面設計、質量把關的一系列過程中，轉型為新聞傳播的全程策劃人，方能解決上述提到的一系列弊端。報紙編輯需要與報社中的記者一同深入到采訪的第一線，在記者采訪資料的同時，依據相關資源未雨綢繆地進行籌劃、例如部署版面位置、制作相關圖表、配發相應短評等。在收到記者初稿時，還應及時與記者進行溝通，例如稿子應當如何進行刪減、需要突出怎樣的主題等步驟都要多與記者進行協商。只有思想共碰撞，智慧共融和，報紙媒介才能在新媒體的沖擊上煥發出新的活力。

2 報紙受眾方向的意識轉變

2.1 準確了解讀者意愿，把握讀者潛在需求

報紙受眾方向的轉變對報紙編輯了解讀者意愿提出了非常高的要求。由于一份報紙的最終評判者還是讀者，如果報紙編輯負責的報紙能夠吸引到大量讀者的注意力，無疑這份報紙就是一份優秀的報紙。因此，報紙編輯需要從了解讀者意愿著手，在取得真實信息的基礎上，對所獲得的信息進行編輯與處理工作，努力探究并開發讀者的潛在需求，進而讓出版的報紙能夠緊緊抓住讀者的注意力。實際上，讀者不僅是報紙優劣的評判者，也是報紙中新聞報道的關注者與參與者，更是新聞報道的推廣者與無意營銷者。如果報紙中刊登的新聞報道符合讀者的潛在需求，使得讀者有切身體會，那么這樣的新聞報道也就實現了從新聞信息的營銷到新聞受眾群體營銷的轉變。對此，相關的報紙編輯可以借助策劃新聞專欄、劃分新聞版塊等手段，對普通的新聞媒介事件進行進一步的拓展，使其成為整個社會都能夠積極參與的社會性事件，并讓廣大的草根讀者能夠積極參與和評價這樣的社會性事件中來，最終發揮傳統媒體的得天獨厚的公信力優勢，進而對民眾生活產生一系列的影響。

2.2 著力創造有效條件，促進編讀之間交流互動

新媒體時代除了是一個吸引注意力的時代以外，還是一個以受眾群體為中心的體驗時代。廣大的傳播媒體不僅擔負起傳統的新聞信息的傳播作用，還開始為廣大的受眾群體提供了展示自己的平臺。例如網民可以借助新聞評論一系列具有主體性的評價與信息，進而充分地展示自己，網民自己也成了一種編輯。雖然報紙不能夠像網絡媒體一樣達到集及時性與豐富性的交流效果，但報紙同樣可以賦予新媒體時代下讀者一定的編輯自主權，進而達到豐富的雙向溝通效果。而這種效果的實現，無疑就需要報紙編輯著力創造有效條件，促進報紙編輯自身與讀者之間產生一系列的交流互動。例如在報紙的部分板塊設計過程中加入一定的感情因素，一些自身作為編輯對新聞的感受與觀點，借助這種新型的互動交流模式，報紙編輯不僅能夠營造出編輯與廣大草根讀者共同分享的良性發展局面，更是讓 報紙形式的多樣化與個性化成為可能。此外，除了借助報紙的板塊設計以外，報紙編輯還可以充分發揮網絡媒介的相關作用，借助論壇、微博、QQ等形式，在與廣大的讀者實現有效溝通的同時，及時收集廣大讀者的建議與想法。讓廣大讀者與編輯自身之間組成共同體，讓報紙能夠融會貫通，成為廣大讀者自己的報紙。

3 源流并重，實現草根化與深度化的平衡

在廣播和電視出現的時候，曾有部分學者認為報紙已經成為了消亡的邊緣。然而即使是在網絡媒介出現的今天，報紙仍然因其自身的特有功能而具有一定的地位。實際上，網絡媒體相較于報紙媒體而言，在傳播內容的品質與深度上還顯得有所欠缺，而這也是報紙得以在新媒體時代生存的依仗。如果說新媒體時代下，報紙完成受眾方向的轉變，促進編讀之間交流互動，進一步吸引讀者注意是報紙“草根化”的轉變，那么作為報紙編輯，還需要注重在“草根化”的過程中進行進一步的“深度化”。在整個報紙的策劃過程中，報紙編輯在將廣大群眾的關注熱點轉化為報紙的立足點的同時，還需要進一步加大深度比例，提升社會熱點的沖擊力，以系列性的報道提升報紙的深度能力，激活新聞內容的渲染力，放大報紙媒體作為傳統媒介代表的傳播力，進一步讓讀者感到報紙與自身實現了感情共鳴。通過這種源流并重的實踐方針、實現草根化與深度化的平衡，將會是新媒體時代下報紙編輯意識的另一轉變。

4 結論

新媒體時代下，報紙編輯需要完成從報紙稿件的掌控者到廣大受眾群體意見的收集者的意識轉變，需要完成從幕后走向幕前的意識轉變，更需要幫助報紙刊物從單純的報紙刊物到實現草根化與深度化的平衡的意識轉變。也只有通過這一系列措施，廣大的報紙受眾群體所接觸到的報紙編輯才是有血有肉的，才是富有個性的，才是能夠與自身進行思想上與心靈上的交流的，而報紙編輯自身，也才能夠成為廣大受眾者心中最佳的傳統媒介的代言人。

篇10

（一）定義

新媒體是在新技術支撐下出現的媒體形態，利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網等渠道以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。

（二）宣傳優勢

1.降低運營成本

新媒體能夠提供低成本平臺及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統媒體時代需巨資推廣，而新媒體時代只要宣傳有創意，閱讀者感到有趣或有價值，就能幫忙免費傳播。信息源從一個讀者發送至多個讀者，呈現出倍數式的傳播效應。這種傳播方式由用戶們自行完成。

2.提升了宣傳的創意空間

新媒體的發展使用社區營銷、數據庫營銷、互動體驗、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過擴展宣傳方式，彌補了傳統媒體的創意枯竭問題。新媒體將更多創造性元素融入整個宣傳當中，通過用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對企業戰略轉型和整合營銷傳播的完善和發展都具有關鍵意義。

3.讓需求者主動選擇、并有效互動

新媒體更注重與需求者間的溝通和互動，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據主導地位，在這崇尚體驗、參與和個性化的時代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個性化需求更容易得到滿足。

二、新媒體時代傳統媒體的宣傳優勢

（一）擁有強大的內容生產力

內容生產力是傳統媒體的核心優勢。雖然新媒體的崛起占據了傳統媒體的市場，但大量的原創性首發報道仍來自于傳統媒體。大數據研究表明新媒體的生產內容很有限：在內容方面對傳統媒體有相當高的依賴性。特別是在國內，傳統媒體在這一點上的優勢更是決定性的。根據我國當前的相關法律政策，新媒體在新聞宣傳報道的采編權限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉自傳統媒體。

（二）具有品牌和知名度

媒體品牌標志著一種超越時空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實的受用者，影響未來的受用者。傳統媒體經歷了長期的經營和發展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對當前傳統產業的紛繁復雜、產品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統媒體具有的品牌效應是新媒體短時間內無法超越的優勢。

三、新媒體時代傳統宣傳媒體的困境

傳統媒體感染力較低，信息時效性較差。傳播者為固定組織或特定個人，在傳播中對熱點問題不能實現實時。另外，在媒體市場競爭日趨激烈的今天，假新聞現象頻頻發生，使民眾對傳統媒體逐漸失去信任，越來越多的民眾開始質疑其公信力，降低對傳統媒體的熱情，其權威性很難得到保障。

四、新時期下傳統媒體的發展

（一）迎合大眾閱讀習慣向網絡平臺發展

人們對移動終端和電子設備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉變已成為不爭的事實。隨著社會的進步和發展，使用移動終端等電子設備進行閱讀的群體將進步擴大。針對這個大背景，傳統新聞媒體要在時代的發展中迎合該趨勢，積極轉變才能在變化和發展中獲得生存資格。

（二）借助新媒體技術，增加內容的表現形式

人們對生活質量追求的不斷提升，要求傳統媒體積極增加宣傳內容的表現形式，改變單調的排版和表達方式，適當增加新的元素和手段來提升報道的生動性和趣味性。以報紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來吸引讀者，同時，彩色版的報紙也已逐步大面積出現。

（三）增強傳統媒體專業性

傳統媒體的品牌和知名度要求其不斷進行品牌再造和價值提升。采用品牌延伸策略來實現市場份額的增長和品牌的強化，是近年來傳統媒體再利用品牌資產的一種有效策略。例如：目前多家報紙、廣播、電視臺等普遍采用各自同名網站的方式，實現傳統媒體向新興傳播領域的品牌延伸。

（四）保證宣傳內容的質量性

加強深度報道，特別是關乎民計民生、時政方面的報道，其自身具有嚴肅性和真實性的特點。對宣傳事件進行深入調查分析，展開多方面報道，體現記者所代表的宣傳媒介對事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認識新聞事件，從而展現宣傳的獨特魅力。

（五）保持新聞宣傳業務和隊伍上的主流權威性

加強對新聞人才的培養，提升專業素質。目前國內記者公約、社會責任條款規范、普適性加強，約束力和執行力不強，而傳統媒體作為一個紀律性較強的組織，應針對自身問題進行組織內的詳細規定，提高自律性，打造自身影響力和特色。

五、結束語

新時期下，傳統媒體擁有新媒體無法比擬的優勢資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統優勢，創新方法和手段，充分發揮和利用現代技術，使傳統媒體與新媒體進行融合，打造自己的核心競爭力，方能立于不敗之地。

篇11

隨著新媒體近年來的迅速崛起，以廣東廣播、珠三角城市廣播和中央電臺華夏之聲為代表的對港廣播，其固有的信息內容優勢和及時、快捷的傳播特點正在被新媒體取代或蠶食。與此同時，香港社會一些激進分子挑起了“反自由行”“反水貨客”“占中”等種種“反內地”事件，使對港廣播事業面臨嚴峻考驗。對港廣播要重新取得傳播優勢，發揮更大作用，創新發展刻不容緩。在新媒體時代，對港廣播只有通過不斷創新和改革，才能化解自身的傳播危機，并通過新技術革命帶來的成果和與新媒體的融合，在迎接挑戰的同時把握機遇。這對傳統廣播業在新媒體時代的可持續發展也具有重大的戰略意義和深刻的現實意義。

一、與新媒體融合

（一）構建移動平臺

依托豐富的節目內容資源，對港廣播完全可以建設移動平臺，做移動廣播。廣播本身具有傳統媒體的內容優勢，進入移動終端后，對港廣播不僅可以優化處理內容，還可以實現與聽眾的互動交流，從而大幅提升對港廣播的媒體影響力。

香港的未來是屬于香港年輕人的。要使香港真正從情感上回歸，需要從這些年輕人身上著手。很多香港年輕人對內地的認識都源自某些港媒的極端報道。特別是在“九七回歸”之后，有人認為是內地奪走了香港的經濟資源和機會，由此對內地產生莫名其妙的厭惡感，加上有的人因身份轉變而失落和自卑，這些情感的隔閡造成了部分香港年輕人盲目的“排內地”傾向。

要消除香港年輕一代對自身的迷茫，增強他們對未來的信心，新媒體是很好的平臺。各對港廣播主體可以建設自己的手機應用程序App，通過手機網絡與香港年輕人互動，知道他們在想什么、在干什么，希望得到什么，害怕失去什么。只有充分了解目標受眾，對港廣播才能做到有的放矢。

（二）適應網絡思維

網絡平臺的搭建并不困難，難的是具有網絡思維。對港廣播要進入新媒體時代，首先需要具備網絡思維。網絡思維和傳統媒體思維不同。它要求在節目內容制作上短、平、快，在傳播方式上多元化，在敘事和評論角度上具有獨特性和新穎性。

1.利用新媒體搭建互動平臺

作為對港廣播的一部分，廣州廣播一直堅持本土化傳播策略，積極探索利用新媒體實現廣播的跨越式發展。在今年全國兩會的報道中，廣州廣播電視臺新聞資訊頻率的《廣州早晨》《午間全直擊》《新聞在線》等欄目，在微博、微信上開通了與代表、委員對話的平臺。通過新媒體平臺，在北京采訪的前方記者和主持人能及時地把聽眾的留言和問題轉達給全國政協委員和人大代表，并第一時間把采訪內容在平臺上和聽眾分享。通過新穎的節目方式，廣州廣播不僅在傳統的廣播播出上得心應手，而且通過網絡平臺的延伸，使節目獲得了更多關注。廣播傳播和網絡傳播的優勢相結合，產生了1+1>2的效果。

相比以往常用的熱線電話等溝通方式，網絡平臺的交流更高效、快捷且互動性、開放性更強。微博、微信的聽眾僅需要只言片語就可以充分表達自己的觀點，而不受過多客觀因素的限制。這樣既能保證受眾同媒體溝通的高度交互性，也實現了受眾與受眾之間的交流，這種優勢是其他方式所不能比擬的。

就對港廣播而言，各宣傳主體都可以搭建自己的網絡平臺，同時向香港社會、向港內各高校和社會團體推廣。可以設置一些對方關心的議題，由專人負責在網上收集意見，盡量做到有問必答；話題設置最好具備爭議性，例如針對自由行、內地水貨客、孕婦赴港產子等話題設計問題。此外要強調的是，搭建網絡平臺的目的不是多一個說教的地方，而是真正去了解香港人，特別是香港年輕一代的所思所想，抵消部分偏激思想帶來的影響，并在網絡平臺上展示內地發展的方方面面，讓他們真正從心里接受和認同“一國兩制”，從而達到對港廣播的戰略目的。

2.采編方式的變化

廣播要真正進入新媒體領域，必須改革采編方式。就新媒體來說，具備強大的編輯力量是非常重要的。由于新媒體的高度互動，受眾不再是單純的信息接受者，同時也是信息提供者。特別是手機等功能越來越強大的移動信息接收、處理設備和平臺的廣泛使用，為受眾獲取和傳播信息提供了巨大的便利。

網絡需要龐大的編輯力量做支撐，很多世界性的傳媒集團均采用兩套系統、一套人馬的辦法來解決問題。具體做法是成立大編輯部，即在原來傳統媒體編輯部的基礎上再增加網絡編輯部。兩個編輯部人員沒有明確的工作界限，可以互相輪換，并在新聞采編資源上互相借鑒和利用，只是在使用和組織材料的語言上存在差別。這樣的好處是在新聞采編過程中實現資源共享，同時傳統媒體編輯人員也能夠較快熟悉網絡思維，編輯新聞時能夠更加得心應手。

對港廣播要建設真正合格的新媒體平臺，就必須對新平臺的采編有足夠的重視，要從傳播理念、傳播手段到傳播內容進行徹底的變革，適應和跟進新媒體發展的需求，促進兩者的融合與嫁接。

3.充分認識對港廣播新媒體之路的艱辛

從傳統媒體這些年網站建設的經驗判斷，對港廣播與新媒體的融合之路注定不會一帆風順。首先是技術開發、采編人員的增加和設備購買需要不小的投入；二是新媒體平臺是否能夠實現收支平衡將決定這個平臺是否可以繼續生存下去。目前，傳統媒體維持主業的可持續發展已經較為吃力，如果再投巨資來發展新媒體，肯定覺得力不從心。因此，對港廣播要想在新媒體平臺上突破，除了有美好的愿望，還需要國家在政策和資金上的支持。

此外，新媒體的傳播特性和傳統媒體截然不同，在管理和運營方式上都和原來的廣播大不一樣。找到既熟悉傳統媒體特性，又掌握新媒體運營規律的復合型人才為我所用，是新媒體發展必須解決的難題。如果只是簡單地從原來的傳統業務中調撥人手進行新媒體平臺建設，難免步履坎坷。

二、多用事實說話，塑造對港廣播公信力

除了技術手段和播出平臺的創新，對港廣播還要在節目內容上有所突破，才能從根本上解決宣傳效果不理想的問題。

過去，對港廣播理想化的色彩更多一些，認為這只是一項民心工程，因此對港廣播一直以“中國好”“香港好”作為永恒的主題，在新聞采編中會有意識地忽略很多負面的東西。其實，對港廣播的內在本質仍是一個廣播媒體，客觀平衡公正的新聞報道是每個媒體的基本責任。香港人的生活環境比較復雜，他們從小就接觸很多西方媒體，另外還有數量眾多的融合了西方自由思想和本地特色的香港媒體。客觀地說，這些媒體對港人的影響比內地的對港廣播要大得多。因此，要獲得港人的認同，需要運用適應香港人接受的思維方式，而不是采用我們慣用的內地人思維模式的報道方式。

在西方輿論場中，公信力是可以對媒體“一票否決”的因素。失去了公信力，什么話語權、影響力甚至生存都免談。具體到對港廣播上，要獲得香港社會的認同，第一步要做的就是公信力建設。換言之，我們要用相對客觀的角度來報道在內地或是香港所發生的一切，既有正面的，也有負面的。如果我們只報道正面或者只看到負面的東西或者僅強調政治意識，那么這樣的報道肯定不是客觀事實的反映。如此偏頗，對港廣播在香港人心中的公信力就會大打折扣甚至失去。

三、多實用信息，多采用民間視角

展示一個全面真實的中國，增強港人的愛國情感，可以通過多種路徑表達。國外的調查顯示，西方人持續感興趣的媒體信息是實用性信息，稱之為“the information they can use”（能用的信息）。香港是一個在工作和生活方式上非常西化的社會，香港人感興趣的東西同樣是對他們生活有直接意義的東西。因此，對港廣播要做到長期吸引受眾關注，就需要持續報道對港人認識自身和內地發展有用的信息。例如：內地企業正在接替香港制造業和服務業，這對香港的未來發展有什么影響，內地勞動力市場的變化是否會影響香港經濟發展，人民幣升值對香港是好是壞，到內地旅游有哪些最好吃的和最宜住的地方，學習普通話有什么竅門，香港人到內地投資發展有什么需要注意的事項，如果沒有自由行香港會變得更好嗎，等等。

通過持續的、規模化的傳播，同時也是“潤物細無聲”的浸染，香港民眾對內地的歷史和現狀才能逐漸接受。天長日久，他們就會感受到一個接近全面真實的中國。

此外，報道要多采用民間視角。避免宣傳中使用比較“正確”的官話，缺少大實話，沒有切切實實深入香港民眾心中的語言，特別是沒有深入了解并適應香港年輕一代的心理需求。有相當數量的廣播作品，其題材和手法從政治上或官媒的態度來說無可挑剔，但是否真正能觸動聽眾內心，特別是引起香港年輕一代的共鳴呢？無疑是值得商榷和研究的。

篇12

引言

新媒體是指依托于數字技術，移動通信，互聯網，無線互聯網等新興電子信息技術而發展起來的媒介形式。就目前來說，互聯網和手機是新媒體時代的代表。同時，也有其他的一些形式，在舊媒體的基礎上融合了新技術，如：電子報紙、IPTV電視、電子書等。總之，新媒體的形式多種多樣，內容也是豐富多彩。在新媒體時代的引導下，我們信息的傳播方式在不斷地改變，同時信息的內容也在發生著變化，潛移默化地影響著人們生活的方方面面，在這個改變的過程中存在著許多的機遇與挑戰。

1、新媒體時代中國動漫產業的變革

動漫產業是新興的勞動密集型、資金密集型、科技密集型的產業。動漫產業的發展離不開社會的主流媒體，動漫的內容需要以媒體為依托來傳播。

在過去，動畫片，漫畫等動漫的主要產業都是通過電視、雜志、電影這樣的媒體來傳播的。這些傳統媒體的自由度相對較低，電視要定時收看，電影要在影片上映的時候看，一旦下映就很難再看到，只有等到DVD出現。這種傳播方式制約了動漫產業的發展。

但隨著新媒體時代的到來，動漫產業的發展出現了變革，同時也有了新的機遇。新媒體傳播形式的多樣化也造就了動漫產業形式和內容上的多樣化。新媒體具有相當高的自由度，讓我們可以隨時隨地，任意選擇想要看的動漫內容。這無形當中增加了動漫的需求量，同時也要求動漫內容的多樣性以滿足不同用戶的需求。這就給動漫產業的發展帶來了機遇。

2、新媒體時代中國動漫的主要發展趨勢

新媒體的形式是多樣化的，它對于動漫產業的影響也是多方面的。下面就新媒體的幾種主要形式對動漫產業的發展進行分析。

2.1 互聯網新媒體

我國的網民規模居世界第一位，互聯網事業發展迅速。而動漫產業的傳播是基于這個載體之上的，無疑為動漫的發展帶來了機遇。

近年來，國家大力扶持動漫產業。國產動畫片產量從2005年的4萬分鐘增長到2010年的22萬分鐘，而且目前仍呈增長的趨勢。但是，電視臺的數量有限，播出動畫的時間也有限，這就造成了單位動畫片的播出次數（重播率）降低，還有可能大量動畫片得不到播出的機會。同時，電視臺收購動畫片給出的薪酬也相對較低，有時甚至連動畫片的制作成本都收不回。這種現象給動漫產業的發展帶來了不利的影響。

但是，互聯網的出現彌補了這些不足。互聯網的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不會受到時空的限制，同時能按照用戶的需求任意的點播、重播。比如，中國領先的視頻分享網站優酷，它能讓用戶以最快的方式搜索、瀏覽、上傳、分享視頻內容。能讓我們看到在電視臺播出的動漫作品，如《喜洋洋與灰太狼》，《淘氣包馬小跳》。同時也有許多網絡原創動漫，如《我叫MT》沒有參加過大型動漫節，沒有做過周密的商業宣傳，只是依靠于原網絡游戲的影響力而在互聯網上迅速躥紅。除了視頻分享網站，還有博客，微博的興起也為動漫產業的發展帶來了機遇。在博客興起的風潮中，動漫自然也占有一定地位。兔斯基就是一個通過博客走紅的非常成功的案例，其作者王卯卯的博客訪問量達3000萬人次。

2.2 手機新媒體

手機作為通信工具對人們來說并不陌生。隨著科技的進步，手機已從當初的移動通信工具轉變為全新的大眾傳播媒體。手機媒體就是借助手機進行信息傳播的媒體，是網絡媒體的延伸。它與網絡媒體相比，具有更高的自由性，便攜性，互動性，也被稱之為“口袋里的媒體”。

以手機游戲為例，2010年三季度，中國的手機游戲用戶量突破1.2億，同期中國手機游戲市場規模達9.175億。中國手機游戲存在著巨大的潛力。目前手機游戲大都是以休閑娛樂為主的閑趣小游戲，充分利用用戶的碎片化時間，游戲玩法設置簡單，游戲造型設置簡潔美觀，同時又具有童趣，適合于各個年齡層次的人群。例如，《憤怒的小鳥》，這款手機游戲是由Rovio公司制作，最后通過互聯網，移動互聯網風靡全球。這款游戲采用的動漫造型簡潔，色彩鮮明，把小鳥，小豬的形態幾何化，提煉出動物的最基本形態特征，游戲的玩法老少皆宜，游戲下載量連續數月居排行榜首位。除了通過下載獲取收益以外，還開發了各種周邊產品，還有廣告收益等，這都是值得中國手機游戲行業借鑒學習的地方。

手機電視也是手機新媒體中頗受關注的一個方面。由于受網絡流量，視頻分辨率等因素的限制，我國在這一方面還處在剛起步階段。但是隨著無線互聯網絡的發展，手機電視也會在人們的生活中普及，從而給動漫的傳播開辟了一條新的渠道，讓動漫產業的發展又有了更為廣闊的空間。

2.3 電視新媒體

IPTV的全稱是Internet Protocol Television，中文名稱是互聯網協議電視，又稱交互式網絡電視。它是集電視產業、電信產業和計算機互聯網產業于一體的新興媒介，集成了傳統電視傳輸影視節目和互聯網的交互傳播優勢。用戶可以任意點播、回放、錄制視頻節目，與之形成互動，實現了看電視時對動漫的自主選擇，從而為動漫的傳播和發行開拓了新的途徑。預計到2013年中國內地IPTV用戶的總數將達到1300萬戶。

3、新媒體時代中國動漫的主要特征

3.1 傳播方式的交互性

以往傳統媒體的傳播是“點對點”或“點對面”的單向線性傳播，而新媒體的傳播方式是交互式的。信息的傳播者也可以成為信息的接受者，反之亦可，同時在雙方信息的傳播過程中也可以產生新內容。如，現下很流行的微博和博客，博友通過網絡實時信息，其它博友對感興趣的內容進行轉發，一層一層地傳播開來。這樣的互動傳播，讓我們能更容易發現一些優秀的動漫作品，在互動傳播的過程中發現各種受眾群體對動漫產品的喜好，可以以此為參考來開發動漫產品，同時以這種交互式的傳播方式來傳播動漫產品還能降低發行和傳播成本。

3.2 傳播媒介的多樣化

隨著科技信息的進步，各種媒介隨之誕生。新媒體時代的媒介形式是多樣的，不在只是局限于從前的電視、電影、廣播、報刊、雜志等，用戶可以有更多的選擇，如：互聯網、手機、數字電視、平板電腦等各種新型媒介。這不僅豐富了我們的生活，還帶來了無限的商機。

3.3 傳播內容的多樣化

由于傳播方式的多樣性和傳播媒介的多樣化致使動漫產品在傳播過程中內容的多樣性。每一個受眾都有自己的偏好，把自己的偏好通過各種媒介與人分享，這樣的過程使動漫傳播的內容越來越豐富多彩。這些內容可以是影視動畫、游戲、漫畫、各種周邊產品或者是這些內容中的某一個小點，尤其是比較小眾的動漫產品內容。這些都可以引導動漫發展的方向，動漫產品的開發從用戶的需求出發，更能有效地吸引消費者，從而占領市場。在這個過程成中形成一個良性循環，讓動漫產業的內容越來越豐富。

3.4 受眾群體的細分化

如今的動漫產品已不再是從前只有兒童這一受眾群體，現在正呈現受眾群體多樣化、細分化的趨勢。細分市場細分受眾群體才能實現有效的傳播。

4、結語

新媒體時代的到來為動漫產業的發展帶來了新的機遇，它使信息的傳播更加迅速、廣泛、個性化，使動漫的內容更加豐富，開辟了動漫產業發展的許多新渠道。同時，我們也應注意負面作用和新問題，這包括虛假信息、不良信息、盜版等。我們應該把握好這個時機，充分利用新媒體的優勢，避免不良影響，讓動漫產業良好發展。

參考文獻

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篇13

1.大數據不僅僅是技術

大數據這個概念，自從2012年初以來已經被業界廣泛地傳播與探討。如果我們從技術概念入手，大數據是計算機技術與互聯網技術發展的新階段。從網格計算到云計算，計算技術不斷發展是為了滿足人類在信息時代中的各種需求。互聯網與物聯網技術的出現與快速發展，在帶來各種豐富應用的同時，數據作為一種副產品也在不斷生產與積累中。所以，在互聯網快速發展了十多年后，人們猛然發現，我們身邊竟然存在著如此不可思議的巨大數據。這些數據來自用戶所使用的各種電子數字裝置，包括手機、PC、PAD、交通卡甚至是醫療器械和各種穿戴式設備等。

技術如何處理這些巨大繁雜的數據？實際上，數據科學家們早已重視并且開始研究這些巨大數據。為了解決數據量巨大的問題，計算機專家們在網格計算的基礎上提出并實現了云存儲技術解決方案。同時為了解決數據分析效率與速度問題，提出了云計算解決方案。當數據不斷變大且越發復雜，大數據技術便出現了。大數據技術是為了解決大數據的四個特征（即4V，體量大、結構復雜、生成迅速、價值大但利用密度低）。大數據技術帶來的將不僅是一場技術變革，甚至是一場社會變革。

今后，伴隨著各種數字裝置的普及與應用，未來人類將無時無刻不在產生數據，從這個意義上說，未來數據將是人類活動的表現方式。如果說DNA記錄了人類生物活動的信息，那么大數據將記錄人類（個人、群體和組織）的行為信息，筆者把此稱為人類行為DNA。如此以來，破解這種行為DNA的意義將是巨大的，這些價值將不斷體現在商業、醫療、政治等各個領域。

2.大數據環境中，廣電新媒體技術的發展

相較于互聯網行業大數據技術的不斷推陳出新，在大數據時代，廣電新媒體技術也正加快腳步。智能電視與互聯網電視最近的發展表明，廣電新媒體技術正在不斷吸收互聯網技術的精髓。從技術角度看，智能電視和互聯網電視在本質上是一樣的，它們都結合傳統電視技術與OTT的技術優勢。搭載高速芯片、擁有開放的操作平臺、豐富的應用資源以及良好的用戶體驗，是智能電視與互聯網電視的主要特征。

那么下一個階段，智能電視與互聯網電視技術將向何處發展？大數據技術必是一個發展方向。大數據技術如何促進智能電視與互聯網電視的變革？

首先，我們要了解電視媒體平臺與手機、PC、PAD媒體平臺的差異。從信息消費的角度看，各種媒體平臺都是信息消費的載體與中介。作為信息消費的平臺，其功能是直接與消費者（信息消費的對象）相關的。手機、PC、PAD具有明顯的個人消費平臺特征，因此，不管是微博、微信等，都是個人新媒體平臺的應用。而作為大屏幕的電視，通常作為群體的信息消費平臺而存在。從個人向群體（如家庭）的變化，不僅是信息消費者個數的改變，消費模式與特征也發生了變化。SMG（上海東方傳媒集團有限公司）百視通新媒體研究院的數據挖掘研究表明，在電視大屏前，用戶行為不再是簡單的碎片化與去中心化，而出現了一種群體性的選擇偏移，筆者稱為群體性個性化，即大屏幕前的用戶行為有選擇的積聚趨勢，但積聚中又有個性化。那么，在下個階段智能電視和互聯網電視要迎合這種趨勢，就必須依賴于大數據技術。

其次，有別于互聯網行業中大數據技術應用模式，智能電視與互聯網電視在大數據技術應用上是共性與個性的結合。大數據技術提供了分析與了解用戶個性化需求的手段。但是智能電視與互聯網電視的大數據系統可以進一步了解群體中用戶信息消費的共性與個性。前文中已經談到電視屏幕前的用戶可能不是個人而是群體，未來的智能電視將會通過大數據挖掘，分析出這個群體的結構，而不再像以往的收視率調查采用樣本戶的方法。智能電視系統將在群體結構分析的基礎上，了解個人的偏好與整個群體（比如一個家庭）的偏好。智能電視將會按照大數據分析的結果為該群體用戶個性化定制與推薦內容。

最后，三網融合與大數據環境中，廣電新媒體不再只是內容產品的信息消費平臺，應用將成為智能電視與互聯網電視的新寵。下一階段的廣電新媒體平臺諸如智能電視、互聯網電視等，信息消費的范圍將不斷擴展。用戶消費的信息產品不再局限于內容產品，大數據支撐的信息服務將逐漸擴大。游戲、電商、健康與醫療、生活服務等內容，將在大數據技術的幫助下深度整合進入電視屏幕。在展現形式上，由于大數據技術的幫助，也將從單屏向多屏，二維向三維，甚至向虛擬現實方向發展，用戶將從看電視走向用電視和玩電視。

大數據環境中廣電新媒體產業鏈的發展

每一次信息技術變革帶來的都不止是用戶體驗的改變，商業模式的變革往往更為壯闊，帶來的影響也更為長久。Web2.0理念與技術帶來了自媒體的發展，造就了Youtube、Facebook、Twitter等當今互聯網寵兒。那么，大數據將會為廣電新媒體產業帶來怎樣的變革呢？筆者從信息生產與消費的產業鏈進行探討。

1.大數據影響廣電新媒體產業的價值鏈

哈佛大學商學研究院教授邁克爾·波特認為，“每一個企業都是在設計、生產、銷售、發送和輔助其產品的過程中進行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價值鏈來表明”。價值鏈包括了企業內外部的基本活動。在大數據技術背景下，廣電新媒體企業內外部的價值創造過程將有可能重構。從以往的內容播控平臺，逐步轉向多元化的應用服務平臺。廣電新媒體企業的外部價值創造和內部價值創造將通過大數據整合起來，實現企業內部價值鏈的貫通。

廣電新媒體企業的外部價值，是在實現企業價值最大化的同時實現最優的客戶價值。“用戶體驗”的好壞、優劣，將直接決定企業外部價值的實現。互聯網企業一直以來都高度強調“用戶體驗”，蘋果、谷歌、小米、樂視等這些互聯網企業在進入廣電新媒體市場時都高舉“用戶體驗”的大旗。如何才能實現好的“用戶體驗”？了解用戶是唯一的基礎。美國體驗管理學專家Holbrook將體驗的動機總結為4Es，即經歷（Experience）、娛樂（Entertainment）、表現欲（Exhibitionism）與傳遞愉悅（Evangelising）。廣電新媒體企業要了解用戶的體驗動機與體驗需求，大數據技術或許是解決之道。

實際上，互聯網的新媒體企業已經開始利用大數據技術了解用戶的體驗需求，并將分析結果融入產品設計、制作、傳播的各個環節。由此可見，廣電新媒體需要趕上大數據時代的腳步，利用大數據契機，真正了解用戶體驗，提升用戶使用的粘性。

在廣電新媒體企業內部，大數據將成為貫通整個內部運營環節的關鍵。國內廣電企業已經開始建構與使用大數據BI（Business Intelligence，商業智能）系統，實現企業內部的精細化運營。例如，國內廣電新媒體的龍頭企業百視通（國內最大的IPTV運營商），正在完善自身的大數據BI平臺，該平臺將企業的運營數據，包括IPTV的用戶數據、內容數據、經營數據，進行深度整合，并利用數據挖掘找出運營的漏洞，提出解決策略。如此一來，企業內部的價值將大為優化。這種大數據的經營分析將企業內部決策與企業外部環境有機整合，實現了內外部價值鏈的優化。

2.大數據影響廣電新媒體產業的企業鏈

大數據技術的崛起將改變廣電新媒體企業鏈。傳統中的新媒體企業鏈由內容生產、新媒體平臺、新媒體增值商、新媒體傳播周邊企業等構成，它們之間的聯系幾乎是單向的。大數據時代將可能打破這一規則，企業鏈將會重組并形成一個閉環。

《紙牌屋》的案例雖時間不長，但已經成為大數據環境中新媒體企業轉型發展的成功案例。《紙牌屋》的背后實際上隱藏著未來新媒體公司整個運營形態與企業鏈重組的重要信息。簡單地說，《紙牌屋》的成功最為重要的一點是Netflix擁有用戶行為大數據，并且能將這些大數據寶藏發掘出來。這就說明，未來的新媒體公司，尤其是掌握大量新媒體平臺的公司，將成為整個新媒體市場的核心。

正所謂得用戶大數據者得天下，新媒體內容制作企業必須向新媒體平臺企業請教用戶在做什么、在想什么、喜歡什么；新媒體的增值服務商、新媒體傳播周邊企業（如廣告商）同樣需要通過新媒體平臺企業去了解用戶。這也意味著，廣電新媒體平臺型企業將有機會向鏈條的兩端擴展，未來或許出現橫跨完全產業鏈的廣電新媒體企業。

3.大數據影響廣電新媒體產業的供需鏈

大數據同樣影響廣電新媒體產業的供需鏈。目前廣電媒體市場環境中，版權方擁有較大的市場權利，特別是一些國外老牌的版權機構。國內的廣電新媒體企業在版權購買的過程中議價權較弱，而且內容消費必須建立在大用戶量基礎上，如較高的點擊率。目前而言，新媒體企業在購買內容版權之前大多依靠經驗法則判斷該內容的點擊率和收視率高低。而大數據技術能夠在此領域有所作為，收視率與點擊率預測是新媒體大數據技術的應用方向之一，目前也已經有多種模型提供收視率和點擊率的預測。假以時日，當預測越發準確，將越有助于廣電新媒體企業在版權市場上獲得更大的議價權。

在產業的供需鏈上，大數據將充當裁判的角色。傳統電視收視率是行業貨幣，這是眾所周知的事實。由于傳統收視率依賴于樣本戶數據，因此，在數據真實性上一直受到各方的詬病。在大數據時代，這些問題將可能得到改善。

第一，利用大數據的收視分析，不依賴樣本數據，而是收視總體數據。廣電新媒體的用戶動輒上千萬，收視行為數據量之大更是令人咋舌。以百視通為例，其每天的用戶行為數據高達10GB，利用這些大數據進行的收視分析，即使修改了幾百乃至幾千或幾萬個數據，對于數據分析的最后結果幾乎是沒有影響的，這正體現了大數據在反映用戶行為方面的天然優勢之一。

第二，利用大數據的收視分析，在原理與實踐上更為科學。傳統的收視分析，是一種統計結果的描述，涉及的分析較少；而大數據的收視分析將更加重視收視數據的分析與數據的挖掘，做到知其然更知其所以然。