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國產電影產量的增加使民眾對于選擇何種電影消費有了更大的自由。于是電影營銷就顯得尤為重要。對于我國電影行業營銷現狀的研究也是層出不窮。趙嵐在2011年發表的《中國電影營銷的現狀及問題分析》一文中指出我國電影營銷還存在以下實踐困境：第一，政策風險大；第二，投資來源有限，收入來源單一；第三，專業化程度低。陳靜和楊濤在《中國電影營銷現狀與弊端》中從四個方面分析我國電影營銷的現狀：（1）國產大片的弊端。（2）中小成本電影的忽視。（3）國際市場的開拓。（4）后期產品的開發。
我國電影行營銷的主要方式是推式營銷，就是通過新聞會或是明星的一些宣傳活動將電影的相關信息單方面的傳遞給人們，在新媒體快速發展的今天，我國電影行業的營銷方式也出現了新的形勢，開始以拉式營銷的方向發展
三、微博營銷的概念及其在電影行業的興起
微博營銷就是以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。而電影微博營銷的概念現在還沒有一個公認的論述，在已有的論述中筆者認為范玉明在《微博――電影營銷的新手段》中的論述比較簡單明了并且準確：電影微博營銷是一種新型的網絡營銷方式，將微博作為電影營銷的平臺，電影營銷者通過微博傳播電影信息，并于粉絲互動，達到宣傳電影的目的。
微博電影商業化是微博在2014年最具代表性的商業化業績之一。據新浪相關負責人介紹，2015年票房過億的電影都運用了微博作為電影營銷陣地，因為微博所具有的交流互動分享的特征因此微博無疑是導演和電影制作方還有演員與用戶進行“零距離”接觸的最佳平臺，電影行業的微博營銷有著強大的發展勁頭。
四、電影《梔子花開》的微博營銷案例分析
截止到7月22日為止，校園青春影片《梔子花開》總票房累計3.87億。作為導演處女作能取得這樣的成績還是相當不錯的，此片除了運用傳統的電影營銷方式外，其微博營銷方法更是值得我們去研究，下面我們就主要研究一下此在電影宣傳方面所應用的微博營銷具體形式。（1）創造與網友互動話題。在電影籌備階段，何炅一條微博為處女作《梔子花開》主角“眾籌”名字，一下掀起了“拼名”狂潮，無數網友集思廣益，紛紛將心目中的好名字貢獻給何炅。在何炅導演的微博中有關電影的話題層出不窮，并且每一條都有近萬轉發量，上萬的評論與點贊。（2）大V用戶的宣傳。 從宣傳開拍開始，新浪微博里的人氣明星都在轉發電影的相關信息，如趙薇，謝娜，范冰冰等。（3）粉絲及青春代表互動。在電影的制作過程中，導演何炅提出將充分利用粉絲的才華，包括電影名字的手寫版將從粉絲的投稿中選出，電影中的服裝也將參考粉絲意見甚至用粉絲的服裝品牌，某些電影橋段也參考粉絲意見。（4）電影主創們之間的微博互動隊。不管是在電影拍攝前期還是結束后，主創們之間的微博互動也是粉絲們關注的焦點，在這些微博互動之中我們看到了一個和諧團結的制作團隊，這樣一個優秀團隊當然會得到粉絲們的信任。
《梔子花開》運用其具有特色的營銷方式，使電影上映前就成為大眾關注的熱點，社會各界都開始了“梔子花開”秀，《梔子花開》再過了十年之后又出現在微博的熱搜榜上，一經推出便成為了微博熱門話題。
五、對我國電影行業微博營銷的建議
新時代下，我國電影觀眾的主流群體愈發年輕，互聯網和社交媒體已經成為這些群體生活中不可缺少的元素，現在年輕人樂于參與與互動，樂于接受新鮮事物，愛好多元并貼近生活的娛樂體驗，對偶像具有高忠誠和強粘性。基于這些特點，對我國電影行業微博營銷有以下幾點建議：
第一，電影制作方要與用戶進行全媒體全平臺的互動，即時準確的向用戶傳遞信息。
第二，電影制作最好能夠做到用戶參與，增加與用戶的情感聯系。
第三，電影制作及宣傳要與前輩專家互動，增加用戶對電影質量的信任度。
第四，圈內藝人好友互動，充分利用明星的粉絲效應。
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2、微故事，大營銷。廣告營銷一直緊隨電影行業發展，傳統的廣告植入直接、直白且無趣，隨著我國網民素質的提高，廣大網民對強行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過瀏覽器過濾掉，所以新興微電影的興起也給商家帶來新契機，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網民容易接受，并且樂于其中。總而言之，微電影方便的互動平臺使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗微時代的視聽文化。微營銷模式為品牌創造了具有當代意義的發展空間，使其逐漸演化成為一個新型的營銷陣地。
二、發展趨勢
微電影作為新媒體、高科技時代背景的產物，在視頻數字化、網絡寬松化的今天，有其自身優點，但也存在局限性，面對信息飛速傳播的今天，新興微電影將會有怎樣發展趨勢也是一個值得思考的問題。
1、制作技術專業化。微電影的盛行始于《一觸即發》，如今已經呈現百花齊放，百家爭鳴的態勢，微電影發展給商家品牌和各個門戶視頻網站帶來了新的發展機遇，但機遇與挑戰并存，激烈的競爭會使微電影的制作更專業，微電影發展到今天，也已經有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統電影面前，新晉導演幾乎都會選擇通過制作微電影積攢實踐經驗[4]。面對高門檻、新演員機會少的演藝圈，新生代的演員同樣會選擇微電影開啟演藝事業。微電影發展到今天，將會有更加專業的制作團隊和營銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術上專業、場面上大氣，整個行業將會日趨成熟，制作技術愈加專業。
2、內容創意化。要想在這個信息量爆炸、信息更新速度快的社會里取得長足發展、穩固地位，就必須在內容上出奇制勝，尤其是在同質化的今天，相似內容、狗血劇情、看到開頭能猜中結局的影視劇充斥著人們眼球，在這個極易出現審美疲勞的視覺時代，要想抓住人們的眼球，就必須創作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內容多方面角度，不失為一種創意。微電影行業成長至今日，已經不能僅僅靠微型電影這個噱頭謀求發展，只有有創意的內容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內容將向創意化方向發展。
結束語：總之，新興微電影會給當今時代下的互聯網行業帶來競爭，但微電影也將以欣欣向榮的姿態在屬于自己獨特的電影之路上越走越遠。微電影是這個微時代下最鮮明的標志，它憑借自己專業的制作技術，新穎獨特的創作內容，與傳統電影分一杯羹，營銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點贏得更多商家認可，逐漸發展成為企業傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營銷形式，微電影將在盛行的“微”風中健康發展。
參 考 文 獻
[1]鮑繁.中國微電影市場的現狀及發展趨勢[J].宿州學院學報，2014（4）：65-67.
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Micro not Small； Dripping Possession of the Sea； Ascendant
——China Mainland Micro Film Research in Recent Years
WANG Anquan
（Department of Politics and Education， North China Electric Power University， Beijing 102206）
Abstract Based on the CNKI China Knowledge Network of micro-film related academic literature retrieval collate， review research status of micro-film， micro film in mainland China in recent years， studies generally include communications， marketing， advertising， film studies， political science， sociology， psychology and other disciplines， future research should be directed to the further integration of management， social environment， ideological and political education and other factors in depth.
Key words micro film； research； review
利用CNKI中國知識資源總庫對微電影相關學術論文進行檢索，從中國期刊全文數據庫、中國重要會議論文全文數據庫、中國優秀碩士學位論文全文數據庫、中國博士學位論文全文數據庫等四個學術庫中選取文史哲、政治軍事與法律、教育與社會科學綜合、電子技術及信息科學、經濟與管理等五個查詢目錄進行檢索，把題目作為檢索項、“微電影”作為檢索詞，匹配為精確，時間為2010-2012年，共查詢到246條記錄，其中關于微電影的碩士學位論文3篇。作為廣告與電影的衍生物，微電影很好地迎合了時下的需要，成為新興的一種的營銷模式。微電影產生的主要原因有：一是互聯網的飛速發展；二是移動設備的快速發展；三是受眾注意力的碎片化；四是受眾自我意識的提升。微電影作為一種新興事物，微而不小、方興未艾，雖然研究歷史不長，但是已經引起一些專家和學者的關注。因此，筆者認為有必要對微電影的研究現狀進行梳理總結。
1 何為微電影
對于微電影的概念，各家意見不一，都可以從不同的角度對微電影進行概括，按照“百科名片”的說法， 微電影（Micro-film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千～數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。是網絡時代的類型電影，名稱具有中國特色，事實上發端于國外早期的“短片”。微電影之特征表現在：微時長、微制作、微投資、微播放平臺，以其短時、精悍、靈活的形式風行于中國互聯網。
2 研究視角
自2010年微電影一詞在中國風行以來，短短幾年里，微電影已經成了人們關注的焦點。傳播學、營銷學、廣告學、電影學、政治學、社會學等學科的學者以及其它領域的實踐者從各自不同的視角展開了大量的研究，從最初的微電影廣告特征研究到后來擴展到全方位研究，研究的內容也從基本狀態的描述深入到學科的探討。
2.1 傳播學
持此視角的學者主要對微電影的傳播方式、傳播機制、傳播特征、內容特點等進行分析研究。微電影的傳播方式多樣。它不像傳統的電影，在相對封閉的環境下播放。它開辟了許多新路徑，在網絡、手機等領域探索新思路。在傳播機制上采用創新的手法，注重各個要素之間的互動，調動受眾的積極參與性，影片以互動的方式，將主動權交到觀眾手中，為觀眾增添了更多主導影片的樂趣。微電影宣傳相對于傳統的宣傳方式，擁有時效性快、直接性好、互動敏捷的優點，同時，還具有樹狀傳播結構、滲透性強、個性化互動、草根式交流、語言親切等特有的傳播機制。在傳播特征上主要表現在傳播主體的全民性、傳播內容的豐富性和傳播渠道的廣泛性。在傳播內容上具有獨占性和靈活性，有的是反映社會的現實，有的是科幻故事，有的揭示撲朔迷離的懸疑情節，有的還與廣告聯姻，體現出營銷產品和企業文化。此外，如何控制微電影傳播并進行輿情引導，也是新聞傳播學領域學者及相關研究機構關心的話題。
2.2 營銷學
微電影建立了一種營銷的新模式——植入式廣告，一方面是對電視節目的限廣令的一種新的廣告形式的探索，突破了電視廣告和傳統廣告的限制，同時，微電影能帶給受眾良好的視聽享受，另一方面通過有創意的故事詮釋品牌，也使受眾在體驗影片的過程中無意識地了解廣告產品。隨著移動終端設備的普及和中國移動互聯網用戶的增加（截至2013年7月，移動互聯網對中國手機用戶的滲透率達到69.2%，3G上網用戶總數達到2.5億戶），微電影營銷將會受到越來越多企業的關注，微電影營銷模式市場潛力不可估量。但是微電影行業才初出茅廬，很多相關研究還沒有延續，其商業價值和營銷模式還有待于進一步開發，相信會有更多的學者一起來探討微電影，微電影營銷模式的未來發展前景值得期待。
2.3 廣告學
微電影來源于廣告營銷，部分學者認為微電影里有的可以作為長廣告片，但大多數具有廣告功能的畫面場景可看作是植入式廣告，微電影植入式廣告突破了原有的廣告理念和模式，使廣告呈多樣化的發展態勢，其旺盛的生命力將在廣闊的空間里得以延長和繼續。但同時，它也存在一些缺失和需要進一步改進的地方，例如有的廣告顯得比較做作、生硬，反而使受眾難以接受。至于微電影植入式廣告究竟能走多遠，還是要看它是否經得起市場的考驗。
2.4 電影學
由于微電影的出現，與傳統的電影制作和傳播媒介相比，微電影制作成本更低、效率更高、技術更好，傳播媒介更加豐富，這些都對傳統電影的明顯量變。而且，微電影對電影概念的升華，必將使得電影的美學和產業格局產生質變。微電影以濃縮之精華，體現大主題的故事情節，而且突破了傳統電影的固定播放模式，使得電影藝術走出影院，走向更廣闊的空間，以更親民的姿態走進了大眾之間。大部分微電影已經具備了完整的電影敘事結構，擁有明星陣容的出演，制作技術的精良。播放平臺的擴展，適應了時下人們的碎片化生活方式，讓我們隨時隨地選擇它。微電影的誕生，是中國電影發展史上一個新的奇跡。目前，微電影產量逐年增加，呈現蓬勃發展之勢，如果能合理運用新的技術成果加以制作，科學的管理模式，微電影將煥發出新的生機與活力，相信它在電影界會走得更遠。
2.5 思想政治學
持此視角的學者主要探討了微電影在理念和主題思想宣傳中發揮的作用及對受眾思想的影響。微電影可以增強思想政治教育的感染力、滲透力，擴大思想政治教育的養成性，也會對社會主流價值的宣傳起到一定促進作用。同時，微電影也會帶來一些消極的影響，例如主流意識淡化、網絡道德失范、享樂主義、過度消費、快餐文化泛濫等，這時就需要在思想政治教育的導向作用下，提高微電影創作團隊的責任意識，推出有創意的微電影作品、降低植入式廣告、提高微電影內涵、構建微電影文化產業、提升思想政治教育的功能，同時，相關部門也應該加強對微電影的審核力度，規范微電影行業，使其得到良好健康的發展。
2.6 社會學
微電影是“微時代”的產物，“微”時代，是web2.0帶來的橫向傳播特點，新技術的開發與運用，信息很容易被獲得，使得“微事物”被人們無限放大，迎合受眾從細節中體現這個時代的方方面面的心理感受，快餐文化、碎片化精神追求成為一種潮流。“微訴求”和“微表達”是這個“微時代”的人對社會現實的情感訴求，并自發形成一種無形的“微力量”，它使得“微”觀念深入人心，催生出許多新鮮事物，從而衍生出新鮮的名詞。在這橫向文化傳播時代，許多名詞都以“微”字為開頭，例如微博、微小說、微信、微表情、微現實、微電影等，這些詞匯充斥著我們的生活，渲染著微時代的來臨。為了迎合這樣一種碎片化社會的快餐消費時代，微電影趕上時代的班車，逐漸成為不可阻擋的潮流。
3 主要研究方法
（1）已有研究主要是實踐調研為主，探討微電影的拍攝技巧、商業前景和受眾喜好，舉辦微電影節等。微電影的作品自誕生以來已經突破千部大關，隨著技術和投入的加大，關注度的提升，微電影的數量將會快速的增加，主題也會越來越豐富，商業前景也將被大多數商家和企業看好。為了促進微電影的發展，各大網站和電視臺也相繼推出微電影節，主要的微電影節包括中國國際微電影節、大學生微電影節、濱海國際微電影節、盛大美我微電影節、沈陽國際微電影節、南方微電影節等。這些微電影節設置獎項，鼓勵微電影制作和研究，微電影節在提升微電影作品、培養部分微電影人才、規范微電影行業等方面取得了初步的成績。
（2）對微電影進行理論研究相對較少，實踐研究較多，少數文獻采取了比較研究的方法。
已有文獻主要分布于2011至2013年。研究以描述性論文居多，研究內容為微電影的基本現狀，多為作者自身的觀點闡述或現實案例介紹評論。對微電影進行理論研究比較少，實踐研究比較多，少數文獻采取了比較研究的方法，對微電影的經驗研究比較少，學理深度有明顯不足。研究方法上，僅有少數文獻采取了同傳統電影和國外微電影相比較研究的方法。隨著微電影關注度的提升和行業前景的明朗，管理的逐步規范，相關的理論研究和深入研究將會延續，研究的學科切入點將會增多。
4 結論
通過對已有關于“微電影”研究的梳理發現：學者以及實踐者主要從傳播學、營銷學、廣告學、電影學、政治學、社會學等學科的角度開展研究，且主要集中在傳播學和廣告營銷學視角。鑒于微電影主體的公共性，后續研究應增加心理學、公共管理、公共政策等視角的研究，可以進一步融合技術、管理、社會環境等各方面因素來考察微電影與行政體制改革的關系，以及精神文化建設的宣傳作用研究，并加大對國外理論的介紹或進行理論建構。
參考文獻
[1] 李榮榮.傳播學視域中的微電影敘事策略探究[J].東南傳播，2011（12）：33-34.
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1 微電影廣告的特點及價值
1.1 微電影廣告能夠迎合受眾的需求
微電影形式多樣、信息容量大，通過人物塑造和情節設計，以新的形式影響受眾，易于吸引受眾的注意力。當前的微電影廣告明星陣容強大，并輔以社會熱門話題更是增加了微點影廣告的吸引力。比如微電影廣告發展之初的《一觸即發》，作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力。《一觸即發》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節上融合各種元素，這些都使《一觸即發》在制作上就具備了多種焦點元素，也在播映的時候成功引起了很大反響，《一觸即發》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結果。后來其續集《66號公路》也在《一觸即發》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。
中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導演的《看球記》，節奏明快、幽默風趣，其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴，更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告，電影廣告的是佳能連拍，手法給人印象深刻，電影結尾也是取用了佳能廣告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感動常在”的廣告語，整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功，成為中國微電影史上展現微電影廣告宣傳功能的成功案例。
成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法，將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節中，微電影情節吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念。總的來說微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾，在情感上高度引起受眾的共鳴，并借用情節吸引觀眾再將印象引申到廣告產品上。可以說，微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統廣告宣傳更高效的。
1.2 精準傳播，深層次植入廣告理念
隨著傳播媒介方式的不斷豐富，傳統廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是，微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性，新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標。
在品牌傳播中微電影廣告傳播更加直接、更精準。例如，真維斯公司的微電影廣告《天生獨型，90后青春手寫體》，該微電影選取90后校園愛情題材，風格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產品“特立獨行”理念融會到情節中去，主要面向90后受眾，充分展現了90后張揚個性的特點。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節上找基點后，也進行了產品定位。微電影參照產品價格特點將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年，我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向80后受眾，主體是倡導青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一，包括品牌鞋到旅游廣告，但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。
成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運用。成功的微電影能夠將廣告理念深入電影每一情節，廣告植入自然、流暢，并且電影情節與廣告理念融會貫通，深入到電影主題中，電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中，成為成功微電影廣告的經典。
1.3 高娛樂價值、低預算
傳統的廣告宣傳常常讓受眾產生厭惡感，而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎上注重娛樂價值，這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離，因此可以說微電影是娛樂產品和廣告的高度結合。在宣傳效果上優于傳統的廣告宣傳。此外，微電影廣告具有節省預算的作用。因為傳統的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴，而微電影廣告則是利用網絡具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點，從而壓縮了微電影的推廣成本，節省了預算。
2 微電影廣告的現狀思考及對策
微電影廣告在獲得極大成功的同時，一些問題也同步凸顯出來，例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊，電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，如《一個饅頭引發的血案》，這類電影惡搞成分居多，完全不注重廣告營銷策略；部分微電影廣告情節單一，內容單調，就像《愛步愛我》微電影中的散步、風景的拍攝太過單一，內容上沒有廣告理念的成功傳播印象；還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳，并沒有集中采用電影手法，完全脫離了微電影的制作路子。
微電影廣告要想獲得長足的發展，這些問題需要逐一解決，而微電影的現狀改革需要從以下幾個角度著手：
首先減少微電影惡搞，提高廣告營銷水平。中國2005年出現了一步惡搞微電影《一個饅頭引發的血案》，以此為開端中國的微電影市場出現了一系列的惡搞微電影，微電影的質量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現了，這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內容，惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現象，國家應該對微電影制作市場加以調控，適當提高微電影市場的準入門檻；廣告公司要注重微電影廣告的質量，多注重產品品牌內涵的宣傳。
其次在保證微電影廣告質量的基礎上，進一步加強深度營銷，打造立體的網絡傳播模式。在“微”時代，微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式，更多的注重產品理念與電影主題的高度融合，使微電影廣告真正名副其實。這個做法有個成功的例子，即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念，其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外，微電影廣告還需立體的網絡模式傳播，爭取微電影廣告有更多的受眾。
3 結語
成功的微電影廣告能夠吸引受眾；成功的微電影廣告能夠節省開支；成功的微電影廣告同樣能夠發人深省。微電影廣告在為廣告行業帶來生機的同時還需要進一步改進以贏得更大的發展空間，國家和廣告企業都要做出相應努力。
參考文獻：
篇5
“超越”看得見
企業介入微電影，其魅力是用完整的故事，賦予品牌情感和人性，告訴受眾，原來品牌是有故事的。
《超越》系列微電影講述了富國指數增強達人“李超越”的成長故事。《超越》系列電影共有三段，分別為學校篇、辦公室篇、家庭篇。周星馳式的無厘頭與“那些年”的小清新風格，成為《超越》系列故事的基調。伴隨著主人公一次次的“人生超越”，通過塑造主人公李超越積極、樂觀、有夢想并勇于追逐的性格，富國指數增強系列基金表達了自己的產品內涵，即在每一天的投資實踐中，積少成多，以超越指數的穩定收益讓投資人“看得見”。同時，《超越》系列故事強調，即便是追逐同一指數的指數基金，由于是否采用量化投資等方法進行指數增強，業績差異也非常大。
富國基金副總經理孟朝霞表示，富國指數增強產品致力于追求超越指數的穩定收益。而作為資產管理者，秉承超越的理念，富國基金期望最終幫助投資人真正地、持續地、更多地盈利。“基金行業已經過了單靠IPO就能驅動的粗放式發展階段。如何創造真正有價值的產品，發掘它們的價值，并通過合適的渠道和方式，將這些產品推向合適的投資人，是我們關注的核心。”
孟朝霞說，在國際上，一些大的投資銀行、金融集團都采用簡短的但是能給客戶留下深刻印象的短片，介紹公司的品牌、戰略，將產品信息傳遞給客戶。而國內金融行業，則過多聚焦于產品的規模增長上，對于品牌定位、產品細分等信息的傳遞卻非常模糊。事實上，微電影只是一種形式，富國基金推出業內首部微電影，是希望“用更具辨識度、親和力與社交性的形式，將合適的產品推介給合適的人”。
當基金遇上微電影
新媒體以其娛樂性與互動性，深刻地影響了一代人的媒體使用習慣與認知行為。“在日常消費中，如今年輕人比父母一輩更加注重品牌。他們已經不習慣刻板、高高在上的教科書式的品牌傳播模式。”孟朝霞認為，品牌知曉度與資產管理規模呈現高度相關性，但從國內基金行業的現狀看，卻是同質化程度高、辨識度低，品牌內涵模糊，這既是挑戰，也是機遇。
將指數增強系列產品與微電影結合，既是基于富國基金的發展戰略，也是考慮到基金產品目標客戶的特質。富國基金持有人數據顯示，相對于傳統的基金產品持有人，富國指數增強產品的投資人更年輕，受教育程度更高，更熟悉網絡。另一方面，多數投資人表示，盡管了解指數基金，但對富國指數增強產品知之甚少。
篇6
1.表現蒙太奇在微電影中的運用微電影因其特點要在很短的時間內展現出一個有情節起伏的故事，這就說明它不同于普通電影的敘事模式，必須對情節發展做一些改變，因此大量的前蘇聯蒙太奇理論剪輯手法被運用，影片的開始結尾并不是緩緩的到來而是被盡可能的壓縮，情節發展甚至被省略，開篇就有可能展現全劇。以《老男孩》為例，《老男孩》影片開頭這幾組鏡頭表現的是毫無相關的內容，導演卻將它們組接起來然后才進入整體開篇敘事，短短幾分鐘間接地交代了主要的人物職業等等給觀眾留下深刻的印象。通篇故事中導演并沒有將情節以時間順序來安排反而運用大量前蘇聯蒙太奇的手法。當王小帥當街跳邁克爾杰克遜舞蹈的時候，將王小帥的舞蹈和邁克爾的舞蹈幾秒之間快速地剪接穿插起來，給觀眾視覺上強有力的沖擊，這種隱喻的表達更是錦上添花。在展現報道邁克爾杰克遜死訊的新聞時，利用前蘇聯交叉蒙太奇手法進行剪切，同一時間，一邊是王小帥從電視上看到，一邊是肖大寶在車里從電臺收聽到，兩邊穿行對比使用交叉蒙太奇的手法。當他們聽到這個消息以后都不知不覺地關注起來，以致于手邊的工作都沒做好，王小帥被人砸了店，肖大寶撞了別人的車，通過這種境況的展現隱喻他們青春一去不回頭。隱喻式蒙太奇是按照劇情發展和故事情節的需要，利用景物畫面等來直接點明主題和人物思想活動這種構成方法，烘托渲染即將要出現的人物或要表達的主題，從而起到展示影片中心思想的效果。而前蘇聯雜耍蒙太奇是比隱喻蒙太奇則是更為抽象的表達。恰如其分的前蘇聯蒙太奇理論的運用可以表達出更好的效果。
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沒有噱頭，沒有暴力，近日一部故事樸實的微電影《追上去》在籃球迷中引來了一陣追捧，它講述一名以韋佛的籃球生涯為目標和動力的籃球運動員王強，經歷了CUBA選拔賽失利后，在遠行中重新尋回自己的勇氣和信念的故事。影片風格文藝清新，情節勵志向上，盡管沒有任何流行元素、惡搞笑點，但卻用真情實感詮釋了沃特“追上去”的品牌理念。
“相比傳統廣告，微電影的形式更多、容量更大、表達更豐富、完整。通常幾分鐘的微電影，在講故事和表達概念方面比一般廣告具備了更多的可能性，情緒渲染和表達也更充分；同時，沃特品牌的目標消費者是年輕的80、90后，微電影主要接觸的就是這一年輕群體，因此越來越多的品牌商更愿意采用微電影的營銷方式進行推廣”，沃特體育股份有限公司董事長蔡金輝這樣說。盡管是定制微電影，可是《追上去》微電影中并沒有出現大量沃特產品或LOGO，而是通篇貫穿“追上去”的核心主題。蔡金輝認為，過多生硬的產品或LOGO植入會引來人們的反感，而此次沃特微電影就是想對沃特去年確定的新品牌理念“追上去”進行闡述，希望通過這部微電影鼓勵人們勇敢選擇自己追上去的目標，在追上去的積極世界觀中，各自找到自己的位置以及前進的理由與方向，享受追上去的過程，收獲追上去的價值。
2012年，在全球經濟環境動蕩下，國內體育用品行業各品牌的生存現狀和發展態勢相當引人注目，稍有遲疑就有可能被國內外競爭者圍追堵截。所以，是等待命運走過來改變你，還是選擇追上去改變命運？在高庫存和低消費需求的行業形勢下，沃特立足籃球，提出“大籃球”品牌戰略，推出新的品牌理念——“追上去”，并整合了央視、衛視、網絡、活動等資源，配合“追上去”的品牌理念，大力推進新的沃特營銷傳播工程。而《追上去》這部同名微電影則是沃特整個新品牌理念傳播戰役中的一個重要的環節，同時，沃特還在線下舉辦了“晃過天空”街頭籃球巡回賽、街頭籃球夏令營等落地活動，對“追上去”品牌理念進行深入詮釋，務求最短的時間內與消費者共鳴。
據悉，此微電影自1月23日上線短短一周，點擊量就超過500萬，而這一切都源于它在線上清晰而有節奏的推廣策略。此次微電影的線上傳播，主要分為前期預熱、集中熱傳、后期收官三個階段，層層遞進地進行線上線下多層次互動傳播。在前期預熱階段，沃特在全網建立起了影片線上資料庫，包括電影網、時光網等在內的專業電影網站主題頁面上線，提供高質量影片信息與宣傳物料；集中熱傳階段，除了作品在優酷、土豆、騰訊視頻等13家視頻門戶網站上線并獲得首頁推薦外，包括微信、PPTV、PPS、樂視等在內的移動視頻終端均可高清觀看微電影《追上去》；收官保溫階段，則是平面與電視傳統媒體有效跟進，內蒙古衛視、CCTV數字頻道等平臺均進行了新聞資訊報道與全片展播。
“本次微電影的故事雖然比較樸實，少了一些市場上常見的噱頭，也沒有暴力、暴露等通俗的元素，但故事通過刻畫現代年輕人面臨失敗的態度和行動，發掘80、90后身上閃光的一面，發現他們內在的光芒，并倡導了面對失敗正確的人生觀，獲得了消費者的普遍認同；同時再加上NBA巨星加盟和卓越的策劃、制作、宣傳團隊等因素，整體營銷效果較好，超出了我們預先設定的傳播目標”，蔡金輝如此評價微電影營銷的效果。
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快節奏的現代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告傳播，而是需要更具文化價值與藝術氛圍的微電影觀影感受。
1、潛在的商業利益。微電影廣告與傳統影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運用產品營銷和文化傳播并進方式，創造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創新與活力，“老陳舊”傳統廣告即臨被淘汰的險境。“微電影廣告在故事情節的新穎趣味上給人強烈吸引力，如《把樂帶回家》益達的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業價值不可估量。”[1]
2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業微電影廣告，不難發現微電影廣告中的共同特點，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業的影視制作，這個優勢條件，讓微電影的創作和交流環境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費群體廣泛參與到微電影廣告創作中來，不僅給大眾一個情感表達平臺，更是通過這樣自由的創作模式，吸引越來越多有思想，敢表達的專業人才。想要達到更廣泛的廣告傳播目的，讓微電影的商業價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費者引起情感共鳴。
3、自由的發展空間。商業微電影廣告不同于傳統影視廣告片，在中國市場影視審查機制下，商業微電影選擇了擁有海量存儲空間的網絡。寬松的審查標準，大眾可以自由表達自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴苛的審查機制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達更多樣化。
（二）中國微電影廣告發展現狀
對于導演來說，做電影風險大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現實原因被省略，無論追求商業回報，還是展現電影本身的藝術性，導演都有自我表達的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質區別。“微電影是一種純粹的文化產品，將發展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務于商業廣告后的新生產物，更多的是制作廣告，傳播廣告。”[3]
1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點決定了他的娛樂性質，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術氣息，讓微電影從草根娛樂進入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導演投身于微電影行業。廉價的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務》在上映不到一周的時間，網絡點擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國廣告行業發展的新思路。”[4]
2、社會現實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現實中所存在的矛盾關系進行集中表現，反映了當下年輕人在社會壓力下的就業問題、婚姻問題等。而且越現實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現廣告主題的題材。
3、網絡平臺推廣。通過在視頻網站和社交網站的平臺，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現出來。優酷在09年已開創原創、拍客等新平臺。在此之后邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優酷所提供的條件下，圍繞主題進行創作，并上傳到優酷視頻網站，由網民進行評選，優勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導演提供了發展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。
二、微電影廣告的藝術價值與商業價值
（一）微電影廣告的藝術價值
1、互動藝術。“微電影廣告中互動藝術是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術價值所在。”[5]微電影所要表達的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細節，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費創造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動魅力，它成功運用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產生了共鳴。
2、創意藝術。微電影廣告的創意藝術是微電影廣告藝術價值的最核心部分，要體現整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現出藝術的美感，當然少不了創意，創意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構架，不俗套的故事情節要豐富主題，另外微電影廣告體現在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點在整個劇本中充分體現出了它的藝術價值，故事情節是微電影廣告藝術表現力的集中體現。
3、人文藝術。微電影是藝術，而微電影廣告也是藝術的一種，人文藝術讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現藝術的美感，既符合微電影廣告的藝術商業價值，又傳遞了藝術價值。
（二）微電影廣告的商業價值
1、企業價值。微電影與廣告聯姻，讓微電影穿上了商業特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息。“微電影”將企業品牌產品的訴求巧妙的結合在一起，比傳統的電視廣告更有吸引力，微電影的商業價值和反映市場，投資者將按照生產成本的各種指數分配，以微電影的方式作為自己的產品推廣載體，是現下眾多企業推崇的不二選擇。“要想在短短幾分鐘內將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內容，還有必不可少的商業運作環境。”[6]
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在媒體多樣化的今天，微電影的出現，給中國的新媒體傳播開辟了一條新思路。微電影，又稱微型電影，它擁有完整的故事情節，廣泛的題材，節奏快、時間短以及直觀生動等特點，在近幾年被廣泛推廣應用。微電影的內容融合了商業定制、幽默時尚、公眾教育等主題，可以是單獨獨立的篇章，或是以系列劇形式呈現，這些特點使得微電影在與市場結合時有較大的優勢。在艾瑞咨詢的《2012年第三季度中國網民行為&網絡廣告監測數據》中顯示，2012年第三季度視頻網站的廣告收入攀升至7.9億，同比去年增幅為47.8%，2012年增速領先其他類型的媒體，呈現出快速發展的勢頭。
從微電影的發展來看，它的身影最早出現在一些電視商業廣告中，也有學者認為是從國外短片中得到啟發。有些廣告主用商業廣告刺激消費者的購買欲望，在品牌宣傳時，將帶有故事情節的廣告短片投放到了電視媒體中，這些廣告既滿足了廣告主的利益需求，又滿足了消費者觀賞需求，用一種新穎的方式促進產品的宣傳。由吳彥祖出演的《一觸即發》就是為“凱迪拉克”這個品牌做營銷的第一部真正意義上的微電影。這種明星結合產品的營銷形式在一時之間觸發了微電影的開端。另一條發展開端從草根中誕生，有的來自于相機、DV、手機，微電影從一開始的無序的萌芽狀態，漸漸的被廣大的受眾所接受，只用了短短的幾年時間。經歷了創作方面的自我蛻變，走向不斷成熟，與市場的結合也越來越緊密，出現了像《老男孩》、《父親》、《跑過死神的快遞員》等優秀的微電影。微電影作為一種新媒體，在與市場的有機結合中，為繁榮發展文化產業做出了一定的貢獻。
一、 微電影特點分析
（一）時間短，內容精
微電影與投放到院線的大銀幕電影相比有其自身的絕對優勢，微電影在放映時間上比傳統電影短，由幾分鐘到幾十分鐘不等，時間的長短可根據微電影內容的需求不同自由控制。微電影利用時間短小，首先在感官上給觀眾造成一種沖擊，再加上微電影短小的故事篇幅，靈活的表達方式，給觀眾帶來一種不同于傳統電影的新鮮感。在內容上，不論是題材還是創意，微電影一點也不輸給大制作的傳統電影，微電影在故事情節上也能有很好的詮釋。微電影與傳統電影一樣可以涵蓋文藝片、商業片、公益片、宣傳片等各種類型的片種，種類豐富，可塑性強，適合市場的深層需要。微電影既可以為個人定制，也可以迎合企業定制的要求，同時兼備大眾的娛樂消費。
（二）低投入
微電影相比于傳統電影，制作成本也比較低廉，不需要像傳統電影一樣耗費大量的時間與人力物力。而且微電影的制作門檻低，不論是名牌導演還是普通大眾，都可以拍出一部獨特的片子。在前期拍攝中，微電影的演員可以不需要名人，在微電影的宣傳與播出中也不需要花高額的費用投放到各大電視媒體和電影院。這樣就為微電影的制作節省了一大筆費用，這點對于需要做宣傳產品的廣告商來說有極大的吸引力。
（三）投放平臺廣
微電影具有廣闊的播出平臺，尤其是互聯網絡。如今各大視頻網站紛紛建立微電影專欄，為微電影投放提供了有利的傳播環境。一方面，由于當前的網絡已經在我國大面積的普及，在微電影的后期宣傳推廣上通過新興媒體的途徑，例如優酷、土豆等幾大視頻網站，將微電影的傳播半徑擴大；另一方面，智能手機、平板電腦等移動技術讓觀眾更是可以隨時隨地的觀賞，突破了微電影的時間與空間的限制，讓微電影與觀眾的接觸變得簡單頻繁。
二、微電影的發展現狀
微電影作為電影和網絡視頻的衍生物，以其以上所說的“三微”特點獲得了受眾較為廣泛的關注，成功占領了網絡視頻市場的一席之地。
（一）發展的有利條件
1.成熟的制作條件和傳播技術。由于微電影的“微”特點明顯，因此微電影在制作上并不需要像傳統電影要求有更高的技術投入，普通的拍攝、剪輯技術完全可以達到微電影制作的要求。微電影以互聯網技術為支撐，在視頻網站可以輕松上傳。在受眾觀看后，微電影通過被轉發和分享，更進一步廣泛地傳播。
2.時代的變化和受眾需求的多樣化。中國互聯網信息中心2013年1月的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年底中國視頻用戶達到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網民中上網收看視頻的用戶比例較上年提升了2.5個百分點，達到65.9%。微電影作為一個新媒體的出現，不斷吸引受眾，其表現形式的多樣化迎合了受眾的需要。受眾規模的擴大，同時也為微電影發展提供了廣闊的市場。
（二）發展存在的問題
1.身份尷尬。在微電影發展中，一直存在著一種身份的尷尬，便是無法在廣告短片和電影短片之間劃清界限。這與微電影的營銷方式有關，微電影的盈利方式比較單一，廣告植入和贊助商鳴謝是微電影盈利的基本方式。制作精良，性價比高的微電影因其自身的優勢，逐漸變成了廣告商家的宣傳新寵，有些微電影甚至就是為宣傳廣告而拍。微電影從廣告中來，結合了廣告的商品屬性，又結合了電影的故事情節，從而影響到受眾的接受態度。這種矛盾狀態在現階段中比較多見，多數業內人士對這種身份尷尬的微電影持批判態度，期望能出現電影藝術與廣告利益平衡的微電影。
2.市場暫不成熟。微電影的發展還在探索階段，目前還沒有形成完整的市場。雖然微電影前景廣闊但是沒有成熟的產業鏈作為支持。微電影制作門檻低，內容涉及的面廣，但是現階段出現的作品良莠不齊，低俗的內容和大量廣告植入都會影響到微電影的整體發展。再加上具有專業知識的微電影創作人員較少，使微電影在發展上受到了一定的限制。微電影在成功成為新的文化產業后，卻沒有一個產業的標準，很難對微電影的效果進行預測，行業面臨監管困難。在這種情況下，微電影很容易在火爆后被盲目跟風，以一些具有浮夸噱頭的劇情吸引消費者，反而傷害了微電影的形象，帶來負面影響。
三、微電影的發展方向
（一）注重內容發展，創作更受歡迎的微電影
微電影的內容是微電影發展的根本，只有內容上符合受眾群體的審美需要，產生強烈的共鳴，才能被受眾所接受和喜愛。微電影的受眾群體主要是以80后為主的年輕人，所以微電影的內容中需要具有時代背景的場景、音樂、社會符號、人生經歷等吸引受眾，加深他們的印象。要具有創造性的內容，體現一定的社會傳播價值，讓觀眾在看完以后產生情感上的升華，獲得一定的審美品位的提高。
（二）發揮自身優勢，創新盈利模式
現階段的微電影多是由平臺免費播放，而微電影的盈利主要是依靠在其中投放的廣告的費用，這種單一的盈利方式使微電影的發展受到一定的限制。微電影可以向產業化方向發展，不僅可以依靠廣告植入、網站點擊率，還可以開發衍生產品，例如將微電影中的影視歌曲出版發行獲取銷量，還可以將其中的故事情節改變成小說，動漫等形式。微電影的投放平臺也可以不再單純地利用互聯網絡，一些戶外屏幕媒體、樓宇電視等都可以作為微電影后期投放的新型傳播途徑，使得獲取盈利的方式更加的多元。
（三）注重制作的專業化，培訓專業人才隊伍
雖然說普通大眾也可以拍攝制作微電影，但是為了微電影的較好發展，還是需要專業化的制作團隊的加入。個人制作的在現階段的探索中是可以滿足市場的需要，但是隨著微電影行業的發展，原有的制作模式顯然符合市場規律。專業化的制作公司在微電影的制作上有豐富的經驗，在后期的平臺投放上也掌握著多種渠道。現階段的一些微電影中，由于大多數的制作者沒有相關微電影的制作拍攝經驗，造成一些微電影看起來略顯青澀。微電影的發展需要大量的有經驗的人才，包括編劇、導演等等，傳統的制作團隊在向微電影制作轉型中可以對這些方面的人才加以培訓，提供平臺挖掘新人，為微電影發展提供人才保障。
四、 微電影與市場結合的類型
微電影依據自身優勢，在近一兩年來傳播方式和創作環境都有了較大的改觀后，迅速發展成為一個繁榮文化產業市場的重要力量。微電影都能通過電視、網絡以及戶外媒體獲得有效的營銷渠道，以下將四種主要方式作一探討。
（一）微電影與電視媒體相結合
微電影作為新媒體的一種，其發展條件離不開傳統媒體的渠道，尤其是電視媒體。2012年中央電視臺《第一劇場》頻道開設了一檔以“微電影”為主題的欄目——《微影天地》。本檔微電影欄目為熱愛微電影的人提供了一個展示作品的平臺，獲得較好的收視和評價。之后的一兩年中，各地電視臺紛紛推出微電影欄目，意欲爭奪微電影市場。2012年10月，陜西衛視推出全新改版后的重要欄目《華夏微電影》，這是一檔日播電視欄目，時長為30分鐘，欄目的開播創中國電視晚間黃金微電影時段的前列。2013年2月，重慶衛視《星電影》全新改版，每周一到周五晚播出10分鐘的《微電影》。此欄目以更為平民化、大眾化的視角，講述普通人的生活點滴。
微電影通過在電視臺的投放獲取營收費用，是一種最可觀最直接的營銷模式。優秀的微電影作品以質取勝，能夠使微電影和電視媒體結合實現良性發展。另外，國內電視媒體的事業性特點，還是公益類和平民生活類題材微電影的展示平臺。眾多題材豐富的微電影，在盈利創收的同時也豐富平民大眾文化生活，促進社會和諧。
（二）微電影與廣告結合
與傳統電影和影視劇相比較，微電影與廣告的結合方法多樣，運用靈活，甚至可以一改往日觀眾一見到廣告就厭煩的現狀。除了冠名廣告和植入式廣告之外，微電影大多圍繞產品設計故事情節和場景，以故事的完整性多方面呈現所要表現的產品。
由于拍攝目的的變化，微電影的制作和拍攝主題也隨之發生改變。由一般的個人、團體轉變為公司和企業。他們通過公司內部專門的宣傳部門籌劃拍攝與產品相關的微電影，或者與微電影制作公司合作，通過他們為產品量身打造合適的微電影。微電影“百事可樂—把樂帶回家”算是2012年最成功的微電影廣告之一。據統計，2012 年1 月5日至2012 年2 月5 日期間，媒體投放的曝光率超過1600 萬，總點擊超過32萬次，在微博平臺共有超過5萬人次參與，并且相關討論話題數達到了6萬多次，相關話題轉發數達到了1700 多次。在春節期間，微電影以“回家”、“團聚”的主題，很好的契合了春節要回家過年的理念。從傳播方式和內容上，都很好的抓住了受眾的眼球。
微電影通過廣告定制和植入式廣告保障了自身以及產品的盈利。雖然獲得了較大的收益，但是在傳播方式上也應逐漸減少對病毒式傳播的依賴，而應該軟化廣告元素，凸顯優質的內容。這樣才能獲得較為準確的受眾定位，形成良性發展。
（三）微電影制作與互聯網移動終端相結合
據中國互聯網絡信息中心的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，據截至2012年底，我國在手機上使用在線收看或下載視頻的網民數為1.3億，在手機網民中的使用率為32.0%，相比2011年增長了9.5個百分點，增速僅次于手機微博，成為今年娛樂類應用的新亮點。隨著移動終端科技的迅速發展，平板電腦和智能手機的普及，視頻網站已經開始將市場瞄準了使用移動終端上網的用戶。有數據顯示，移動視頻已占據目前所有移動數據流量的60%左右。2012年優酷來自移動終端的流量迅猛增長，截止至2012年年底，移動終端流量已經超過優酷土豆總訪問量的20%。
對此，微電影的制作應當針對移動終端的特點，設計與之相適應的微電影。首先，移動終端大多通過無線網絡和數據流量上網，對于時間相對較長、所需的流量較大微電影則不適用。所以，微電影在制作上，應該有針對性的控制時間和格式，以減少用戶觀看時所要耗費的流量。其次，微電影針對移動終端的的形式應該多樣化。受眾使用移動終端觀看微電影，觀看習慣相對于電腦、電視甚至熒幕有了較大的改變。所以微電影的題材和類型應該多樣化，諸如Flas、漫畫系列或者幽默笑話題材的微電影應該多做嘗試。
據《2011年度中國手機視頻服務發展狀況研究報告》稱，2010年手機視頻市場收入為6.67億元，預計2013年將達到116.1億元，收入的90%以上來自用戶付費。 由于用戶使用移動終端較為頻繁，所以微電影將成為手機視頻的主要內容，以后將占有更大的市場。
（四）微電影制作與微電影大賽相結合
由中國傳媒大學、北京電影學院、中國教育電視協會高校電視專業委員會主辦的中國首屆大學生微電影節，從2011年11月開始征集作品，于2012年5月23日舉行頒獎典禮。本次微電影節旨在發現優秀的青年影像創作者，給微電影創作者一個交流平臺。2012年12月27日，首屆“中國國際微電影大賽”頒獎盛典在京舉行。此次比賽是由中國網絡電視臺、中國國際廣播電視網絡臺等多家單位聯合主辦的，面向全球的國家級權威微電影賽事。經過激烈的現場角逐，最終新銳導演沈沁源、鄒本輝和李軍林摘得了本次大賽的最高獎項——“微鋒”導演獎。等待3名獲獎導演的，除了豐厚的獎品之外，還有一次難得的機會——成為電影《情定巴黎》的執行導演。
同樣，在微電影迅速發展，微電影市場逐步開拓的條件下，各大網站、團體紛紛通過舉辦微電影大賽，交流作品，發掘優秀人才。這不僅是是微電影發展的良好機會，更是優秀微電影作品和人才的良好展示平臺。
微電影發展起于網絡，隨著互聯網科技和移動通信的發展而呈不斷上升的勢頭。據資料顯示，微電影廣告收入2014年可能達450億元，較2010年增長9-10倍，預測將達到1565億元。微電影與市場結合的未來能否良好發展，將受到微電影制作內容、人才以及資金的影響，將取決于微電影藝術能否與科技和商業良好的結合。更重要的是微電影是否為受眾所喜聞樂見，才是判斷微電影是否成功的標準。
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如何尋找這兩者之間的平衡，破解的方式就是在不影響客戶期望值的前提下，又能在營銷上達到品牌提升的目的。絕大多數客戶是不了解保險的，他們對于購買保險，一方面來自于銷售人員的推銷，另一方面來自于朋友的介紹和網友的口碑。而真正業績好的銷售人員，往往不是看似自身條件和素質非常好的員工，而是能夠很好的抓住保險銷售的本質，那就是期望與承諾，先讓客戶信任你，從幾個客戶中找到突破口，獲取信任之后，通過客戶的口碑，不斷介紹新的客戶過來，滾雪球似的不斷壯大自己的業務，就算是電商平臺這樣新興的銷售方式，獲取客戶信任的前提仍然沒有發生改變，只是潛在客戶的口碑來源，從身邊的朋友轉變成了網友。
毫無疑問，信任是品牌承諾與客戶期望值之間的劑，信任的本質就是口碑，口碑對與保險品牌的重要性，就像水之于魚的關系，水就是口碑，魚就是保險品牌，當保險品牌被良好的口碑所包圍，水里面不含雜質，并充滿營養，魚兒才能長的肥美健康，反之，一些不好的口碑讓水質被污染，魚兒也就失去了活力。
保險品牌口碑信任遭遇尷尬，視頻營銷出奇招
依靠客戶之間逐漸形成起來的口碑，顯然不具備規模化復制的可能，并且沒有壁壘，很容易被模仿，品牌營銷的職責并不是坐等口碑的自然形成，幾千年前的商人們就懂得以這種方式經營客戶的口碑了，這不符合現代的品牌營銷規律。但品牌的口碑營銷真動起來并沒有這么容易。
保險品牌并不能像快消品和電子消費品那樣有大批的粉絲和追隨者，也幾乎不肯可能打造出個性的品牌文化，從而獲得很多客戶的擁戴。甚至很多客戶對保險公司本身就是抗拒的， 缺乏品牌粉絲和一批客戶的擁戴，這個時候保險品牌的口碑營銷無法著力。例如，微博營銷，我們總不能告訴客戶我們的某個險種有多么好？BBS營銷，如果提及某個保險，很容易被當成廣告貼給刪除了。甚至如今越來越流行的微信、移動營銷都因為口碑營銷無法著力，只能淪為CRM營銷的工具，并不能為市場的開拓帶來多少價值。
這時候，一些視頻植入的營銷方式，成為了為數不多的口碑營銷出路。自從電影《唐山大地震》以來，電影的品牌植入式營銷被廣泛關注，到后來的《變形金剛三》，品牌的電影植入式營銷，再一次被廣泛關注。2013年國產電影迎來了逆襲，上半年票房很多年來首次超過引進大片，在其中《富春山居圖》這部電影當中，演員張靜初扮演了中國人保的女高管，這是國內保險行業電影植入營銷為數不多的嘗試之一，但是要放在整個的金融領域來說，電影植入式營銷并不鮮見，很多企業已經逐漸認可電影植入的營銷方式。 隨著網絡視頻的興起，微電影這種嶄新的電影形式在老男孩的推動下快速發展了起來，這顛覆了以往電影的制作模式，讓普通人參與其中，人人都可以當導演，人人都可以當演員。羅海元只是某保險公司的深圳營業部經理，他憑借自己微電影的理解，導演了一部保險業勵志微電影《這就是我》，一個月時間點擊量上20萬，引發社會各界的廣泛關注。這部微電影讓人們走入了保險銷售人員的真實生活，增強了人們對于保險行業和報銷銷售人員的理解。這也引發了保險行業的思考，在包容度相對的較高的網絡視頻中，保險行業的電影植入可以表現的形式更加多樣化，也更加容易形成口碑的傳播效果。
視頻植入的營銷方式，絕對不止這些，視頻網站的自制欄目、自制劇如火如荼，優酷的《曉說》、搜狐視頻的《屌絲男士》都一時之間成為人們關注的焦點，這些視頻當中，品牌廣告出現的頻率相當高，但是消費并沒有因為其頻率極高的廣告植入而反感。這再一次印證了網絡的包容度，也為保險品牌的口碑營銷帶來了新的機遇。
路是走出來的，適合保險的營銷方式也是試探出來的，就目前保險行業的品牌傳播方式來說，除了品牌廣告之外，電影、視頻的蓬勃發展，將帶來新的口碑營銷機遇，這個機遇一直就在那里，如果現在介入，將很有可能成為保險品牌口碑突圍的奇招，但這個機會稍縱即逝，當整個保險行業都認識到這個機會的時候，保險品牌再把他作為口碑營銷騎兵的可能性將微乎其微。
視頻營銷，如何才精彩！
視頻營銷對于保險品牌的價值，在于能夠通過植入的情節和產品，增加客戶對于保險品牌的認識和理解，口碑推廣才是關鍵。因此像快消品、電子產品那樣的形象露出，對保險品牌來說意義并不大，這由保險是理性消費的特點來決定的。視頻營銷的目的，不是讓客戶覺得你有很強的實力，而是要讓客戶覺得你有多靠譜，說到靠譜，沒有比情節的植入更加能達到目的的。
好萊塢有一部電影叫《當幸福來敲門》，說的是一個窮困潦倒的爸爸，因為要改變生活現狀，通過了半年沒有薪水的見習期而成為股市交易員，最終成為了百萬富翁的故事。從營銷的角度來講，讓人們對如何成為股市交易員的苛刻要求有了理解。如果保險品牌也有一部這樣的電影，讓人們了解保險推銷員實習、培訓、上崗的全過程，那么將讓客戶對保險公司的專業性更加放心，通過植入保險推銷員背后的艱辛和故事，讓客戶對他們有更深的了解，下一次再見到保險推銷員的時候，抵觸的情緒將會改變許多。電影營銷效果，看看《中國合伙人》對于新東方品牌的推動作用就知道了。
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一、宏觀政策下中國電影業的蓬勃發展
自2010年以來，電影行業資本運作的方向，在二三四線城市體現的尤為明顯，而因為這些的文化基礎設施的完善，影院建設的加快 ，這些使得觀影成為一種便利的娛樂方式。在對電影的資本運作方面的直觀表現就是電影類型的增加，最終使得一些IP電影尤為大熱，喜劇片更是飽受青睞。事實上，調查研究發現，觀影人群主要集中在18到35歲大學生和白領人群，他們更多的是尋找一種心靈的慰藉，生活的樂趣，以達到暫時放下生活的煩惱，工作的不順進而得到放松身心的目的。從之前受觀眾喜愛的《泰濉廢盜小《夏洛特煩惱》、《捉妖記》到現在飽受觀眾青睞的《美人魚》，無一不是喜劇幽默類的題材。以上所有因素都直接或間接地增加了電影市場的空間，中國電影行業在國家政策的扶持下一路飆紅，并呈現出井噴式發展的蓬勃姿態。
二、國產電影營銷策略分析
1.找準市場定位，確定電影類型：電影雖作為一種藝術出現在大眾視野，但隨著時代的變遷，人們去影院看電影的心理已經發生了明顯變化，從心理學學角度來說他們不僅是為了看影片的內容，更多的是去消費一種心情與情懷。《捉妖記》《美人魚》這種輕松幽默的市場定位，讓觀眾能夠在霧霾、金融危機、地震、腐敗、大學生投毒等字眼陰影下獲得些許心靈慰藉與歡樂。
2.借助微博等媒體進行大量宣傳營銷：自2010年以來，微博一下子成為繼QQ空間、MSN又一個線上交流平臺。并隨著微博的發展，微博營銷孕育而生。《美人魚》從拍攝之初到上映之后，微博上有關影片的話題、消息無窮無盡，通過微博營銷的方式，進而提升影片的熱度與關注度，最終達到吸引更多的消費者走進影院觀看的目的。除了微博營銷的宣傳方式，近年來越來越多的影片采取視頻網站的花絮播放，門戶網站的消息推送，挖掘潛在的消費群體，進一步擴大影片的關注度。
3.安排恰當的上映時間，將大大地提升票房的增長空間：一般來說，大多電影都會不約而同地選擇節假日作為影片上映點，現代社會快速的生活節湊不允許我們花過多的時間去關注影片新聞，更不用說去影院消費，只有在假期時間，才有可能去觀影。《美人魚》選擇春節作為上映點無疑是正確的決策。隨著現代人消費模式和思想方式的的轉變，這種現象將越來越普遍。
4.充分利用名人效應：一部電影的推出，不管它本身被賦予怎樣的光環和價值，作為投資人本身來說，其最終的目的是希望它能帶來預期的利潤。所以主角的選擇在出品方看來就顯得尤為重要。周星馳除了是《美人魚》的導演，他還是一位有著相當知名度的演員，他的電影伴隨著一代人的成長，可以說是一代人的記憶。其次，他所選擇的演員鄧超、張雨綺等人在微博上擁有千萬粉絲，具有一定的號召力。這樣的組合方式在一定程度上奠定了電影票房的成功。
5.網絡口碑加速影片傳播：在這個人人可以說話的時代，每個人可以宣揚個性與態度，每一部電影上映之后，必然會出現多種言論，就以前幾年的IP《小時代》舉例，它的網絡口碑兩極分化嚴重，但卻并不妨礙電影的高票房，這多半歸因于差評營銷的孕育發展。周星馳《美人魚》的內容，有人說很幽默，但也有很多人不認為它能夠有33億票房的價值，不可否認，網絡口碑的兩級分化確實能吸引人的好奇心去一“觀”究竟。
三、對國產影片營銷策略的建議
1.加強電影劇本創作，提升影片價值考量近年來，國產電影市場可謂是紅紅火火，百花齊放，但隨之產生的問題也越顯清晰。國產電影為了取得高額的票房利潤，往往會在電影的宣傳I銷和演員選擇上投入大量資金和精力，不再重視電影本身的質量與內容創作。誠然，成功的營銷策略會帶來可觀的成績，但是，歸根結底影片的質量才是一部電影的關鍵與核心部分，一味地靠無厘頭搞笑的的電影片段宣傳，靠爛俗的臺詞，靠對明星緋聞的無止盡炒作來博取觀眾的眼球，必然引發吐槽，更體現不出電影這種藝術的價值。長此以往，國產電影將成為上流水線的商業產品，這必然影響到未來國產電影的良性發展與五千年華夏文明的傳承。
2.一部電影要想達到叫好又叫座的目的，除了電影本身的質量過硬，還要從各方面接觸消費者，把握觀影人群的結構，心理，消費能力等，即進行準確的市場分析與定位，并從他們的日常娛樂方式層面入手，無時無刻將影片消息推送給消費者。具體的做法如借助社會互動平臺如一直播，微博等進行明星互動環節，在視頻門戶網站宣傳片播放也必不可少，除了利用這些媒介平臺，還要近距離接觸消費者，這樣能更好的增加大眾的好感度。在信息網絡的時代，“媒體+社交”的模式的利用將大大增加影片的曝光度，實現影片信息的全面推廣。
四、結語
2016年國產電影依然蒸蒸日上，在這個網絡化時代的背景下，網絡營銷的力量越來越人強大，媒體對于票房的推動力越顯重要，但其中存在著許多亟待解決的問題，希望此篇文章能對未來電影的發展有所幫助，并愿國產電影未來能夠達到質量與票房雙高的景象，能夠實現投資者與消費者的“雙向需求”。
基金項目：本文系江蘇大學第15批學生科研課題立項資助項目《中國電影票房持續走高背后的“秘密”與其反思》（項目編號：15C257）研究成果。
作者簡介：高陽（1996.2-），江蘇揚州人，本科，江蘇大學京江學院，主要研究方向：市場營銷。
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1.1、何為微電影
根據百度百科的解釋，微電影，即微型電影，英文原名為Micro film。“微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的‘微時’放映、‘微周期制作’和‘微規模投資’的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。”
從以上的定義我們可以看出，“微電影”相對傳統電影和電視的根本區別在于它的三“微”特征，使得電影這個過去曲高和寡的藝術形式，回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代，它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，是信息技術革命下的又一新興事物，是網絡“微”時代的一大標志。
1.2、微電影的特征
（1）、篇幅短小，適應生活快節奏受眾需求
微電影片長一般在30秒至20余分鐘之間，但電影結構及故事情節卻與傳統電影一樣完整，觀眾感受到更具想象力的影音表現，不僅符合現代社會快節奏生活方式下的網絡觀看習慣和移動終端特點，也可以滿足注意力稀缺時代消費者自主參與感和注意力回報率的需求。
（2）、定位主體受眾，迎合年輕人審美取向
微電影的迅猛發展與受眾群體的特性是密不可分。以80、90 后為主體的年輕網民，對于微電影這類新媒體有著極強的關注力。微電影中，愛情、事業和理想都是容易引起普通人強烈共鳴的題材。劇中人物的夢想、激情，挫折和辛酸，都能使人在感慨中獲得一些思考和啟示，在愉悅視聽的同時，或獲取一種積極進取的正能量，或給予某種深層次的反思。
（3）、制作精良，情節動人
微電影要在微時長內打動人心，讓人經久難忘，這就要求劇情緊湊化，沖突緊張化，更加追求諸如特技、音響、剪輯等的精制作。有份量的微電影經常由專業電影制作團隊重金打造，知名導演及演員隊伍不亞于傳統電影。如：《11度青春》系列劇是由優酷網與大陸最具實力的中影集團合作攝制的；中國微電影的開山之作《一觸即發》則由吳彥祖主演，在一分半鐘內演繹了不輸好萊塢大片的經典大戲。即便是草根制作，其立意、構思、鏡頭、音響也中規中矩，具有一定的藝術性。 在情節上，微電影經常采用夸張、反諷甚至惡搞的表達手法，創造輕松、幽默的觀賞氛圍，讓觀眾忍俊不禁中受到啟發、得到教育，成為茶余飯后美好的“輕松一刻”。
（4）、取材親民，反映草根階層生活，以情取勝
微電影取材一般來自生活，講述的都是發生在大眾身邊的人和事，如婚戀、就業、工作、住房等等，每個人都對此類題材有很深的體會。劇中人物的悲歡離合、孤寂失落，常常能反映人們的迷茫、困惑、傷感和追問，代表了底層人群的心聲，所以常常具有震撼人心的力量，特別容易引發社會的共鳴。
二、中國微電影存在的問題與發展建議
2.1、現階段存在的問題
（1）、門檻較低，質量良莠不齊
由于微電影微時長、微制作、微投資的特征，導致了微電影的準入門檻降低，也就變成了大眾化的手工藝作品，加上人們對于電影藝術本身的拿捏不當，導致了部分微電影作品質量低劣，惡搞和攻擊性太強。另一方面，在過去較長一段時間里，由于對微電影的審核規范制度不夠，導致了數量泛濫，魚龍混雜，傳播途徑不當等問題。
（2）、創作思路不寬，立意較淺
創意思路狹窄，往往限于男歡女愛、商業競爭等小題材，打斗、搞笑、飆車、曖昧是常見情節，思想內涵淺薄，很少從時代普遍的價值關照中，找到精神陶冶、升華境界、修養文化等的大立意；表現手法簡單：盲目求洋，取法外國，缺少新意，有時廣告的成分大大多于電影的藝術情節本身。
（3）、商業化過度入侵
電影工業屬于高成本高消費行業，即便是成本相對較低的微電影也始終無法擺脫開商業化的模式，植入性廣告或者純廣告模式較多，導致制作模式化，專業化程度不高。
2.2、中國微電影的發展建議
（1）、內容應具原創性和創造性
如果失去原創性，或者照搬他人的模式，既不能引起受眾的關注，也會失去大家觀看、分享、轉載的熱情，達不到微電影宣傳的效果，失去持續影響力。內容沒有創意即使是原創的微電影，也會成為滄海一粟，這就需要認清楚受眾更需要什么，前期的調研準備是必不可少的。
（2）、形成產業鏈和專業的制作團隊
如今中國微電影存在許多不規范的因素，更出現了一種泛濫的趨勢，品質參差不齊，惡搞嚴重。為保證微電影的產業可以持續的繁榮下去，形成完整的產業鏈與制作團隊是必不可少的。它們可以存在現有的電影制作公司下，開辟專門拍攝微電影的部門等。
（3）、擴大受眾面
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2校園微電影的現狀
校園微電影可以理解為兩種類型，一種是以校園為主要背景或題材拍攝的微電影，一種是指代學生拍攝的微電影作品，在本文中我們重點討論的是第二種。校園微電影一直是大學生的最愛。有大量優秀的作品誕生，同樣有更多質量不足的作品。不專業是校園微電影最明顯的特點。演員演技浮夸，剪輯方面跟不上節奏，常常切換到錯誤的機位，經常呈現出讓人不舒服的錯誤的構圖，對光線的運用較差，等等，都是校園微電影的常見問題，可以總結為不專業。
校園微電影作為一種實驗性的創作也具有著很多優勢，拍攝者從來不需要去考慮市場商業需求，或者是支付拍攝團隊的工資等。所有的一切都是創作，純粹的創作，更多的結合著導演自己的思想，去自由的拍攝，擁有一個相對于社會來說單純得多的環境。
校園微電影的題材往往比較扎堆，大部分都是發生在校園里的一些小插曲，情節往往是男女主角相戀，男主追求女主遇到坎坷，而且都會有一群好哥們相助等，創新意識在校園微電影中體現的很差。
3校園微電影拍攝的實踐經驗以及經驗總結
把微電影拍攝和傳統電影的拍攝經驗結合起來，代入到成熟的工作流程中，可以很大程度提高制作效率以及成品質量，這是筆者對這次微電影拍攝活動的總結。
微電影《Time》是學校工作室為畢業生制作的一年一度的畢業季電影，因為個人比較熟悉電影的制作流程，也掌握了一些前期拍攝以及后期特效的技術，所以就由筆者擔當起了導演、編劇以及后期的職位。
時長只有6min，有所不同的是這個微電影的制作參考了傳統電影的制作流程以保證效率及質量。電影在開拍前經過了7d的時間進行前期準備，不僅畫出了詳細的分鏡頭表，甚至還為電影創作了動畫預覽( Pre-Visualization)作為參考，根據演員的時間定制了詳細拍攝計劃。拍攝7d，余下的時間都在進行后期制作。
特效作為本片的亮點，有著大量的特效鏡頭，包括5個三維的CG鏡頭，20個遮片繪景(Matte Painting) , 以及55個鏡頭的調色。使用Premiere剪輯，After Effect制作合成特效，Mooch。追蹤,ads Max三維建模，Photoshop制作Matte Painting以及模型貼圖處理，Vary渲染CG鏡頭，最后通過Magic Bullet調色，然后回到Premiere中進行最后的輸出。
微電影從開始到最終只用了一個月時間，成本更是控制在了200元以內。達到如此高的效率無不得益于前期詳盡的準備，以及對于傳統電影工作流程的融入。
