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一、目前我國網絡營銷發展現狀

目前世界上各個國家都非常重視網絡營銷活動，特別是歐美西方國家，絕大多數企業均能不同程度應用網絡營銷手段。我國網絡營銷自起步以來，發展迅猛，網絡營銷在各行各業中應用廣泛。主要表現在以下幾點：

1.重視程度大大增加。隨著網絡營銷效果的逐漸展現，目前無論是國家層面還是企業對網絡營銷的重視程度均大大增加。國家近年來制定了一系列政策措施，如國務院于2015年專門出臺了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，鼓勵企業開展多種形式的網絡營銷。企業管理者對于網絡營銷重要性的認識也不斷加深，很多企業都成立了網絡營銷部門，培養自己的網絡營銷人才。

2.起步晚，發展速度快。與西方國家相比，我國網絡營銷起步較晚，約從上世紀90年代末才開始接觸網絡營銷。盡管如此，擁有巨大的互聯網市場優勢，還是讓我國的網絡營銷迅速發展，甚至超越了很多發展較早的國家，近兩年一直保持較高的增長速度。據統計，2015年底，我國網民數量已接近7億，有半數以上的居民使用互聯網。企業自然不會忽略如此龐大的市場，均大力發展網絡營銷，想法設法從互聯網市場中分一杯羹。

3.營銷方式多樣化。網絡營銷方式日益多樣化，不僅吸引了消費者的注意力，提升了網絡營銷效果，而且成本更低、效率更高。比較常見的有郵件營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷、網頁營銷等。隨著互聯網的不斷發展，越來越多的營銷方式被開發出來，并應用到網絡營銷上來。

4.更加重視人的作用。與傳統營銷相比，網絡營銷更加注重人的作用。一方面，營銷的對象是消費者，傳統廣告一味的鋪天蓋地地宣傳，往往忽略了人的感受，而網絡營銷時更加注重人的體驗，在網絡營銷時更人性化。如很多郵件營銷都設置了可退訂或不再接收，將選擇權交給消費者。另一方面，營銷的服務對象是客戶。網絡營銷的靈活多樣的方式，可以滿足客戶的差異化需求。

二、網絡營銷存在的問題

雖然目前我國網絡營銷取得了很大進展，但仍存在一些問題不容忽視，主要表現在：

1.網絡營銷意識有待提高。與發達國家相比，我國對于網絡營銷的重視程度還有待于進一步提高。一方面，國內關于網絡營銷方面的法律法規還不夠健全，對于網絡營銷的監管還不夠到位，存在職能交叉、多龍治水現象，導致監管部門的缺位。另一方面，部分企業對于網絡營銷重視程度不夠。有的企業管理者思想不夠解放，網絡營銷理念滯后，對于產品的宣傳僅限于傳統營銷手段，不善于用互聯網思維對產品進行營銷；有的雖然能夠認識到網絡營銷的重要性，但是具體實施起來慢半拍，如在企業網站、微博以及微信公眾號的建設和運營維護上，不注重內容更新，導致關注度降低，失去了網絡營銷的效果。

2.網絡營銷水平不高。雖然網絡營銷方式多種多樣，但總體水平不高。表現在：一是創意不夠。網絡營銷由于其低成本、高效率的特點，產生了大量的粗制濫造的網絡營銷廣告，缺乏足夠的創意和精品意識。不少廣告不惜以低俗內容吸引人的眼球，特別是一些網頁游戲，語言、衣著暴露、內容膚淺。二是印象不深。一條“今年過節不收禮、收禮只收腦白金”讓全國人民都記住了腦白金。受條件限制，網絡營銷很難做到像電視廣告那樣讓人印象深刻。不難發現，腦白金之所以讓人印象深刻，是其不厭其煩、持之以恒地宣傳，而且多為黃金時段進行，而網絡營銷幾乎不存在黃金時。三是方式不活。很多企業只會運用一兩種網絡營銷方式，對于其他方式不能熟練運用，對于新興營銷方式接受較慢。

3.與火爆的網絡營銷市場不相稱的是，目前市場上網絡營銷人才比較缺乏，難以滿足企業需求。導致網絡營銷人才缺乏的原因主要有三點：一是國家對于網絡營銷人才的培養不足。由于網絡營銷是新興事物，目前高校專門開設網絡營銷專業的并不多見，導致真正科班出身的網絡營銷專業人才較少。二是社會培訓機構不夠專業。隨著網絡營銷人才的持續走俏，很多社會培訓機構紛紛開設網絡營銷培訓班，培訓網絡營銷人才，從中收取高昂培訓費用。但很多培訓機構并不專業，授課教師不少自身尚無網絡營銷從業資格證書。三是企業不注重培養自己的網絡營銷人才。很多企業對于網絡營銷人才雖然渴望，但是過于依賴于從市場上招聘，不注重培養自己的網絡營銷人才。另一方面，部分企業對網絡營銷人才的要求較低，僅限于懂電腦會發消息就行，很多非專業人才從事專業的工作，難以勝任。

4.網絡環境安全堪憂。互聯網的不斷發展，帶來社進步、科技變革和人們生產、生活便利的同時，也為少部分人利用非法手段獲利創造了條件。徐玉玉事件帶給人們的哀傷和痛還未消除，宋振寧事件再添新痛。類似這樣的網絡詐騙還有很多，而且花樣層出不窮，隔一段時間就會出新的花樣，讓人痛恨的同時，也感嘆其“創新意識”。網絡詐騙如此猖獗，使得很多人對于網絡營銷異常排斥，談網色變。究其原因，除了受害者防范意識不足外，網絡環境不安全是重要因素。而網絡詐騙的成功率高、偵破率低、違法成本小，也讓很多犯罪分子鋌而走險。當前網絡環境安全不僅成為困擾網民的一大困惑，也大大制約了網絡營銷的發展。

三、網絡營銷未來發展趨勢

隨著互聯網的廣泛應用，未來互聯網必然會覆蓋每一個角落，接入家家戶戶，網絡營銷還有很大發展空間。關于網絡營銷的未來發展趨勢，主要有以下幾點：

1.營銷平臺重心向移動端轉移。由于手機的便捷性和功能的不斷強大，現在手機已經取代了電腦的很多功能，成為人們不可缺少的聯系工具。無論我們走到哪里，在地鐵里、在公交車上、在超市里，抑或在外聚餐，只要一有閑暇時間，都能看到很多人抱著手機上網。未來網絡營銷會更加注重向移動端發力，移動端的網絡營銷會牢牢占據網絡營銷模式的首位。

2.營銷模式更加多樣。網絡營銷在我國發展不到二十年的時間，各種網絡營銷模式便層出不窮。由最初的郵件營銷、網站營銷，到現在火熱的微信、微博營銷。隨著互聯網技術的不斷進步，未來必將出現更多元化的網絡營銷模式，這些網絡營銷模式很有可能取代當前的網絡營銷模式，成為引領企業網絡營銷的新模式。

3.營銷內容更加追求質量。未來的網絡營銷，將更加注重用戶體驗，營銷內容更加追求質量，對于營銷內容的故事性、完整性、可觀賞性會提出更高要求，以往靠數量取勝的營銷模式注定難有市場。創意在網絡營銷中將會擺在越來越重要的位置，網絡營銷師、營銷策劃師將更為搶手。

4.營銷投入持續加大。近年來，隨著企業對于網絡營銷的重視，網絡營銷的投入也越來越多，以往的低成本、高回報的營銷模式也難以獲得效果。未來網絡營銷中，明星出現次數越來越多，利用明星的轟動效應來進行營銷，確實能夠吸引消費者特別是大批粉絲的注意力，從而實現營銷效果。

5.大數據在網絡營銷中得到廣泛應用。大數據時代的來臨，使得數據變得越來越重要。未來網絡營銷中，大數據的作用必將得到進一步發揮。企業通過利用大數據進行分析，可以推算出消費者的愛好和習慣，便于企業進行精準營銷，提升營銷實際效果。

四、結束語

互聯網時代的來臨，給人們帶來了生產生活的便利，也催生了一批依托互聯網而生的行業。網絡營銷便是其中之一。網絡營銷較傳統營銷相比，具有很多優勢，因而網絡營銷發展速度很快。但目前網絡營銷也存在一些問題，必須引起重視。本文對網絡營銷發展現狀存在問題及發展趨勢進行了淺顯研究，以期給此類課題研究者以啟發。

參考文獻：

[1]盧智慧.我國網絡營銷發展策略研究[J].黑龍江對外經貿，2011，06：45-46.

[2]滿燕.淺談網絡營銷發展對傳統營銷模式的影響[J].現代商業，2010，27：126-127.

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一、我國商業銀行營銷渠道存在的問題

1.營業機構設置缺乏靈活性和科學性。國有銀行基本按照行政區劃設立全國的機構和分銷網點，缺乏靈活性和忽視了效益的最大化。而西方銀行主要通過科學的模型分析和回歸分析，選擇理想的地點設立分支行，輻射鄰近較大范圍的區域。

2.我國商業銀行的組織機構過于臃腫。目前，我國商業銀行大都實行的是總行、一級分行、二級分行、縣級支行、分理處和網點六級管理體制，在產品和服務的分銷方面存在著環節多、行動慢、時間長、成本高的缺陷。我國各商業銀行應遵循“兼并網點、提高效率、增強后勁”的發展思路，減少管理層次，縮小管理半徑，最終形成總行、分行和支行的三級架構管理模式，實現“直通式”的扁平化管理。

3.我國商業銀行分銷渠道特色不鮮明。目前，四大國有商業銀行都已經開通了網上銀行業務，但是網上銀行的業務幾乎都是和柜臺業務一一對應，而且目前中國還未出現真正意義上的完全依賴或主要依賴網絡開展業務的純虛擬銀行。

二、營銷渠道的管理

對營銷渠道的管理，實質上就是利用營銷渠道開展業務的動態化過程。在這一過程中，既包括對自設分支機構和銷售網點的管理，也包括對所選擇獨立中介商的管理，同時也是對其直接營銷渠道的管理。另外，在金融企業營銷渠道的管理中，一個非常突出的問題是對整個渠道的技術系統的管理。

1.網點的管理

利用下設分支機構如銷售網點直接針對客戶開展服務活動，是金融機構最基本的營銷渠道。

2.中介商的管理

金融機構要通過中介商銷售產品，便與中介商建立了一種合作關系。在這一合作過程中，金融機構既要采取各種激勵措施激發其積極性，也要對其工作進行不斷的評估，以便適時作出調整。

3.直銷渠道的管理

金融機構除建立分支機構及其網點外，其直銷渠道有郵寄銷售、電話銷售、網上銷售等。對這些渠道的應用與管理集中到一點就是怎樣組織有效的直銷活動。這必須從以下幾個方面進行管理:一是確定直銷目標。二是設計直銷信息。三是評估直銷效果。

三、我國商業銀行營銷的發展趨勢

當前，我國正在按照加入世貿組織的承諾進一步開放金融市場，國內商業銀行業的市場需求、競爭格局和技術手段也都發生了較大的變化。面對變化著的環境，國內商業銀行的營銷也將因時、因勢而變，具體而言，將出現以下方面的趨勢。

1.近年來，國內商業銀行在產品定位、品牌定位、企業定位等方面進行了初步探索，如中國工商銀行定位于“身邊的銀行”、招商銀行定位于“技術領先銀行”等。但大多數銀行的定位尚處于初始階段，比較模糊，缺少特色。差異化的清晰定位將是未來國內銀行搶占市場先機，獲得競爭優勢的必然選擇。以下兩個層次的定位將成為商業銀行的關注重點:

一是立足于核心能力進行發展定位。市場定位是識別競爭優勢、選擇競爭優勢、顯示競爭優勢的過程，必須以核心競爭力為出發點。經過幾年的營銷實踐與定位探索，國內銀行立足核心競爭力進行清晰的發展定位將被提上重要議程，可能會出現“全能型銀行”、“零售銀行”、“批發銀行”等發展定位。

二是產品的感性象征性定位增多。目前國內銀行的產品定位，以功能性定位為主。這在市場細分化初期是可行的，但銀行產品的模仿性強，以功能定位形成的產品特征很快就會被抹平，創新產品的生命周期也越來越短。因此，國內銀行今后將依托產品功能，重視產品的感性象征性定位，賦予銀行產品更多的心理、情感、文化、社會地位等方面的象征特點。

2.品牌營銷將成為大勢所趨

營銷競爭中產品的價格彈性越來越小，而品牌能有效地增加產品的附加值，為企業帶來更高的市場份額和新的利潤來源，所以品牌營銷在國內商業銀行營銷中將占據越來越重要的位置。未來國內商業銀行品牌營銷的著力點，一是不遺余力地塑造和提升各自的核心品牌;二是注重品牌發展的科學規劃;三是大力推進品牌家族化建設;四是重視以品牌為中心的整合營銷傳播運作;五是加強品牌忠誠管理實踐探索。

3.網絡營銷將成為營銷競爭的焦點

在網絡經濟發展的進程中，銀行被推到網絡資源整合者的位置。國內銀行對這一角色的爭奪戰即將拉開序幕，網絡營銷將成為新的營銷競爭焦點。

網絡經濟曾以出人意料的速度向前發展，但在本世紀初卻出人意料地陷入了低潮。網絡經濟退潮的根本原因在于對信用、安全、資金、物流、信息等資源缺乏有機整合，網絡經濟復蘇的關鍵也在于這些資源的有機整合。銀行業的行業特性，使其在信息、支付、信譽、安全、客戶等方面擁有他人無法取代的優勢，非常適合電子商務對安全高效的資金支付服務、強大有力的信譽支持和持久可靠的安全保障以及方便快捷的商情溝通的需求，因此，銀行業有必要也最有可能成為網絡經濟各種資源的整合者。

總之，銀行市場營銷活動效益的高低不僅取決于銀行產品的開發與提供，而且取決于銀行的分銷渠道。前者是形成金融產品使用價值的過程，即銀行降低金融產品的成本、提高產品質量、增加產品的式樣與功能、制定合理的價格以提高市場競爭力;后者是金融產品使用價值和價值的實現過程，即銀行通過適應客戶需求的變化，將已經開發出來的產品及時、方便、迅速地提供給客戶，以滿足不同客戶的需要。從一定程度上講，建立良好的分銷渠道要比組織產品開發更為重要。

參考文獻:

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一、當前保險營銷員個人信用評級發展現狀

（一）保險公司個人信用評級模式

該模式具有代表性的是中國人壽營銷員信用評估指標體系。該體系有五大類67項指標，主要包括：一是營銷員的業務質量和服務質量，二是營銷員的個人基本信息，三是營銷員的合規情況，四是營銷員的業績情況，五是其他情況。該體系采用五級評分制，將營銷員信用等級與客戶服務、業務處理及營銷員管理等掛鉤。以中國人壽營銷員信用評估指標體系為代表的保險公司壽險營銷員誠信評級機制有其科學性，但在推動營銷員誠信行為，還不夠全面和系統，主要體現在：一是績效指標權重過大，二是隨著層級往下延伸評價體系執行力、影響力逐漸遞減。

（二）保險監管機構個人信用評級模式

該種模式具有代表性的是煙臺保監分局保險營銷員評價管理信息系統。該系統包括“數據錄入”、“評價打分”和“記錄查詢”三大模塊。“數據錄入”模塊主要是采集營銷員基本資料、從業經歷、投訴記錄和業務品質等信息。“評價打分”模塊是該系統的核心。根據數據庫中營銷員的可評分記錄，設置統一的評分標準，由系統自動進行打分和匯總，然后根據得分自動對營銷員進行評級。對營銷員的評級共分為7等，分別為“新入職”、“未達星級”、“一星級”直至“五星級”。評級內容包括13個月繼續率、承保率、退保率、回訪成功率、保單件數、服務年限、投訴情況等7項指標并設置了不同的權重。“記錄查詢”模塊提供信用評價查詢功能。

（三）行業自律組織個人信用評級模式

該種模式具有代表性的是浙江省保險行業協會創立的壽險營銷員分級管理體系。該體系采用審查評定制，設置三方面十大條件。其中，基本素質方面，設定從業年限、學歷水平、后續教育要求；專業能力方面，設定新單首年傭金、新單件數、服務客戶數量、續保率要求；誠信規范方面，設定無有效投訴、無回執超期、無違法違規要求。體系將壽險營銷員分為初、中、高三個等級，并在福利保障、產品銷售、繼續教育等方面實施差異化管理。

二、當前保險營銷員個人信用評級中存在的問題

當前我國保險營銷員個人信用評級制度建設進展緩慢，究其原因，既有建立保險營銷員個人信用評級制度的宏觀環境欠佳的外部因素，也有信用評級機構及評級機制自身的因素，主要體現在五大方面。

1.法律基礎明顯滯后。迄今為止，我國尚無個人信用方面的法律規范。目前《保險法》未對保險信用評級做任何規定。即使其他金融行業（比如證券業）有一些信用評級相關法律法規和管理辦法，但存在整體性差，針對性不強，缺少可操作性等問題，對信用評級機構的市場準入和退出、合規經營、不正當競爭等方面的管理政策法規仍是空白。法制建設的滯后造成：一是社會整體信用觀念不強；二是失信行為沒有得到相應的懲治，失信的成本遠低于失信的收益，在一定程度上縱容了保險失信行為的發生。

2.缺乏統一權威信用評級機構和個人信用評級體系。一是評級時間不長。發達國家保險人信用風險管理是建立在先進的信息技術和科學的外部評級方法基礎之上的。而在我國，大多數保險機構對營銷員的內部信用品質評級體系建設起步只有兩三年，覆蓋全部評級作業的評級系統剛剛或者尚未成形。二是評級質量不高。保險業現有信用評級機構評級對象為保險公司，沒有將保險營銷員個人納入評級范圍。同時，與國際評級業相比，目前，我國保險業評級機構良莠不齊，其評級質量突出表現為評級結果影響力小、缺乏公信力、隨意性強、可比性差。三是評級標準不統一。保險業對營銷員個人信用評級所采取的評估方法、評估標準很不統一，難以形成整個業內對保險營銷員個人信用的完整判斷。

3.尚未設計出科學的權威性評級指標體系。一方面，科學的評級方法和完善的評級指標體系是保證評級結果準確性的重要基礎，但受各種因素限制，對評級方法和評級指標體系是否需要統一等問題，在理論界和實踐中都還存在不同意見。另一方面，我國保險營銷員個人信用評級技術水平有待進一步提高。我國的評級行業與國外同行百年歷史相比還是一個新生兒，面對我國加入WTO的挑戰，我們需要借鑒國外評級機構的先進經驗，積極深入地研究評級技術，創造出既符合國際慣例又適合我國國情的保險營銷員個人信用評級體系。

4.信用評級人才較為缺乏。保險信用評級人員必須具備良好的職業和道德素質。職業素質要求評級人員掌握管理、會計、財務、審計、金融等知識，具有多元化的知識結構和較強的專業分析能力。道德素質要求評級人員具備誠實守信的基本素質，具有公正、獨立的立場和為客戶保守秘密的品質。人才缺乏是影響保險營銷員個人信用評級發展的首要瓶頸因素。

5.缺乏客觀、可信的評級資料。一是信息種類少。保險營銷員現有公開信息主要集中在資格證、執業信息等極少數種類上，缺乏教育背景、從業經歷、社會榮譽等信息。二是內容簡單，信息量偏少。三是披露的失信懲戒信息有限。部分省市雖然建立了營銷員黑名單制度，但是因為保險公司不愿意上報負面信息等原因，導致真正納入黑名單制度管理的營銷員不多，制度效果尚未顯現。

三、保險營銷員個人信用評級制度總體框架

保險營銷員個人信用評級制度實際上是一種信息傳播的制度，它可以增加交易的透明度，輔助政府的監管職能。做好保險營銷員個人信用評級工作需要保險監管機構、行業自律組織、保險公司發揮各自作用，形成合力。

1.保險監管機構――保險營銷員個人信用評級制度的倡導者。主要負責擬定、完善保險營銷員個人信用評級相關規章制度、指導行業自律組織對評級結果進行監督和反饋等。

2.行業自律組織――保險營銷員個人信用評級制度的執行者。作為建立保險營銷員個人信用評級體系的主體，主要負責制定保險營銷員個人信用標準、等級，組織開展具體評價工作，向社會公布評價結果，不斷完善保險營銷員個人信用評級工作。

3.保險公司――保險營銷員個人信用評級制度的重要參與者。積極上傳真實、準確、完整的保險營銷員個人信用信息數據，加大對營銷員信用管理，主動配合做好營銷員個人信用評級工作。

建立保險營銷員個人信用評級制度，應遵循如下原則：一是定性與定量分析相結合；二是動態情況與靜態數據相結合并保持穩定性；三是主觀觀念與客觀數據相結合。

因此，結合保險營銷員已有誠信評價工作實際，我們建議：我國保險營銷員個人信用評級制度可由中國保險行業協會統一標準設立，選擇業務發展、服務質量、合規展業、社會評價等指標組成保險營銷員個人信用評級體系總體框架，并在保監會相關營銷員信息系統基礎上加以優化后設立應用平臺，各保險公司擁有相應賬戶權限，維護上傳營銷員個人保險信用信息，由各地保險中介協會或行業協會進行審核、管理，同時地方保監局負責監督執行。

四、完善保險營銷員個人信用評級制度的對策建議

1.盡快完善保險業個人信用體系相關法律法規。如果法律上沒有依據，信用評級發展道路必然面臨重重險阻。應盡快制定和完善與保險營銷員個人信用評級體系相配套的法律法規及措施，為保險營銷員個人信用評級提供法律依據，夯實保險營銷員個人信用評級制度基礎。

2.加強評級方法的研究，設計科學的評級指標體系。一是借鑒國際經驗，選取營銷員銷售質量（如退保率、新單回訪等）與服務質量（如回執核銷、失效率等）等關鍵指標，進行量化評估，建立統一、規范、標準的保險營銷員個人信用評級體系和科學的個人信用評級體系。二是在這一過程中，不斷改進評估方法，提高信用評級結果的準確性。

3.完善保險業征信機制和信息披露機制。一是建設完備的保險營銷員個人信用信息基礎數據庫。數據庫一般應包括個人基本信息、教育信息、社會信息、信用信息、從業信息，并定期更新，動態管理。推動并指導行業自律組織對保險營銷員的執業信息進行分析歸類。適當擴大保險營銷員優良記錄的范圍。二是完善營銷員信用信息披露機制。

4.加強保險業信用評級人才建設。一是從長遠利益角度出發，注重吸引行業發展所需的人才，加大人力資本投資。二是完善和落實人才引進政策，引進急需的專業型、復合型、高層次人才，夯實信用評級人才隊伍。三是建立信用分析和評級管理人才資質認證、注冊和責任追究機制。通過信用評級自律組織對信用評級執業人員進行專業等級認證管理，流動性注冊管理，對評級項目的責任風險進行追究管理。

參考文獻

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[2]方和忠.對我國個人信用管理體系發展的思考[J].大陸橋視野，2013，（12）.

[3]辛潔.關于構建我國保險信用評級制度的思考[J].商品儲運與養護，2008，（9）.

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隨著世界全球化進程的速度不斷加快，在全球范圍內出現了越來越多的環境和氣候問題，并且這些問題的出現深深影響了社會的和諧發展。中國在1978年實行改革開放以后，經濟進入飛快發展時期。為了協調社會的發展，國家也正在加快腳步開展社會主義新農村建設工作。但隨著社會經濟的發展和人口的不斷擴增，新農村的環境問題也日益突出。如何應對氣候變化，協調新農村的建設發展是擺在大家面前的一個嚴峻問題。為了適應發展潮流和實現農村可持續發展，發展低碳經濟已成為必然選擇。低碳經濟在農村建設發展上起著不可替代的作用。它不僅可以有效的優化農村產業結構，還能加快新農村建設步伐，把溫室氣體的排放量降到最低化。此外，倡導低碳經濟還能在一定程度上改變農村的生活方式。

二、文獻綜述

1.低碳經濟的理論含義。低碳經濟本質上是一種新型經濟發展模式，它是基于全球氣候變暖的背景下提出來的全新經濟理念它的主要特點和優勢是低污染和低排放，它通過發展低碳能源系統，實現低碳化發展。低碳經濟所需要實現的最終目標是最大化降低環境污染和氣體的排放，實現社會經濟的循環發展，促進人類、社會與環境的和諧發展。要想實現可持續發展，發展低碳經濟是必經之路。

2.國外低碳經濟發展現狀。英國最早提出“低碳經濟”一詞，隨后低碳經濟開始慢慢發展。歐盟從20世紀80年代起深受失業問題的困擾。經過一番討論之后，歐盟各國領導決定全力發展低碳經濟，創造更多的綠色就業崗位，以此來緩解就業壓力。2007年歐盟委員會提出了歐盟戰略能源技術計劃。隨后出臺了一系列的關于低碳經濟的發展政策。2009年11月23日，歐盟委員會公開發表《2009年度歐洲就業報告》，并指出低碳經濟有助于改善就業局面。這大大促進了低碳經濟的發展。美國是較早的低碳經濟支持者，它于2007年7月提出低碳經濟法案，明確了低碳經濟將成為美國未來重要的戰略選擇。日本也于2008年7月制定低碳社會行動計劃，并把低碳經濟作為其長遠發展的重要戰略。

3.我國低碳經濟發展現狀。國外比中國更早發展低碳經濟，并取得了一定的成就。中國的經濟效益多數是以犧牲環境為代價的。中國大多消耗初級能源，其主要能源是以煤炭為主，這大大增加了碳排放量。隨著氣候變化，中國出現了一系列的問題，如極端天氣的出現，生態環境惡化，農業生產遭遇損失等。面對這樣的發展環境，中國開始實施低碳經濟。自2006年起，我國相繼實施了《節約能源法》、《可再生能源法》、《清潔生產促進法》和《循環經濟促進法》，這些為節能減排和應對氣候變化奠定了立法基礎。2007年，我國頒布了《中國應對氣候變化國家方案》和《國家環境保護“十一五”規劃》。這些表明，中國開始逐漸發展低碳經濟，以緩解氣候和環境危機。雖然國內外都已經積極倡導發展低碳經濟，也取得了一定的成效，但低碳經濟在新農村建設方面還處于初步階段，有待進一步完善提高。本文主要以佳木斯新農村建設為例，研究低碳經濟對新農村建設的必要性和其發展途徑。

三、低碳經濟在佳木斯新農村建設中的必要性

工業化的發展有效的帶動了農業的發展。因此，農業的二氧化碳排放量也隨之增多。佳木斯位于我國的黑龍江省，屬于資源大省，其工業發達，且能源消耗高的產業密集分布，佳木斯市的經濟增長方式屬于粗放型。經過長期的“三高”發展，即高投入、高消耗、高污染，引起了該地區生態環境不斷惡化。這一系列的問題使農村環境備受影響，并在一定程度上阻礙了農村經濟的健康良好發展。為了有效緩解佳木斯地區經濟發展與環境的矛盾，在佳木斯新農村建設中實施低碳經濟勢在必行，并且有著特殊意義。本文特從三個方面分析了低碳經濟在佳木斯新農村建設中的必要性，希望對其他新農村建設起借鑒意義， 它們分別是應對氣候變化對農業的影響，降低農業溫室氣體的排放量和實現農村地區的可持續發展。

1.應對氣候變化對佳木斯農業的威脅。縱觀近幾年，全球氣候變化多端，生態環境不斷惡化，使農業生產蒙受巨大損失。佳木斯地區地處東北平原，適宜耕種，因此農業比較發達。但面對持續升高的氣溫，害蟲也隨之不斷增多，農業發展受到一定的阻礙。因此，發展低碳經濟能夠有效的應對氣候變化對佳木斯農業的威脅。

2.減少農業排放大量溫室氣體。據權威數據統計，耕地所釋放的溫室氣體遠超過人為溫室氣體的排放量。隨著農業的快速發展，越來越多的人意識到現代農業正在走高能耗、高污染的道路，這不利于農業的長遠健康發展。但低碳經濟若運用在新農村農業發展上，就可以有效減少農業溫室氣體排放量。

3.實現佳木斯農村可持續發展。農業的快速發展也帶來了一定的問題，如耕地數量和質量呈下滑趨勢，農業污染問題越來越嚴重。國家工業化的發展也需要消耗大量的能源，農業和工業的碳排放量加劇了生態環境問題。但通過發展低碳經濟，實施農業技術措施就降低農業溫室氣體的排放量，改善生態環境，實現佳木斯地區農村可持續發展。

四、佳木斯新農村發展低碳經濟的途徑

佳木斯地區發展低碳經濟有其必要性。下面本文將探討如何在佳木斯新農村發展低碳經濟，并主要從四個方面分析其發展途徑，希望對其他農村建設地區起引導性作用。

1.加大農村地區的低碳宣傳力度。低碳經濟雖已提出很多年，但對于農村地區而言，他們缺乏對低碳農業的了解，其理解層面尚淺。為了讓佳木斯農村地區的人們盡快融入低碳經濟的發展進程中，相關政府必須起引領帶頭作用，加大農村地區的低碳宣傳力度，讓人們進一步了解低碳經濟在農村可持續發展的重要戰略地位。政府應當建立起一支宣傳低碳經濟隊伍，利用各種方法，如網絡、廣播電視、報紙、農村宣傳欄等方式來宣傳低碳經濟，讓低碳經濟滲入人心。只有這樣，低碳經濟才能進入農村地區，并使其促進佳木斯新農村的建設。

2.發展生態農業與循環農業。在建設佳木斯新農村的時候，發展低碳經濟還必須考慮提高農民收入的策略。農業的地位特殊，是國家長遠發展的重中之重。與傳統農業不同的是，低碳農業作為一種新型農業，其倡導理念和發展方向是無污染和高產出，并努力實現資源的重復利用和清潔能源的產出。為了配合佳木斯新農村低碳經濟的發展，首先應該對產業結構進行優化調整，積極引進先進農業設備，形成農業產業鏈，發展循環農業，并平衡農業碳排放量，有效緩解農業溫室氣體排放量的壓力。其次，深入開發新能源，提高原有能源的利用率。第三，合理利用農業生產中出現的廢棄物。因此，必須在發展低碳經濟的時候合理發展生態農業和循環農業，使農業向健康方向發展。

3.倡導低碳農村社區。在佳木斯新農村建設地區發展低碳經濟不僅要體現在農業發展，而且在農村建設新房子時也應該提倡低碳化，鼓勵農民使用可以節約能源和技術的建筑材料，充分利用資源。在整個新農村建設中，相關部門應該做好農村社區的整體規劃，合理安排沼氣池的位置。同時，也應當關注整體的房屋結構，鼓勵村民使用太陽能、空氣能等清潔能源，真正實現農村社區低碳化。

4.積極開發生物質能源。低碳經濟倡導的是低碳排放量。因此，在建設新農村時可以加大生物質能源的開發力度。生物質能源是一種清潔能源，并且含量極其豐富，它主要依托植物的光合作用產生能源，其燃燒時對環境污染小。此外，該生物能源的使用可以減少二氧化碳在佳木斯農村地區的排放量，有效改善農村生態環境。

五、結束語

綜上所述，隨著新農村建設工作在我國的開展，低碳經濟已成為農村可持續發展的必然選擇。發展低碳經濟不僅能有效緩解氣候變化帶來的負面影響，還促進了新農村農業往低污染、低排放的方向發展，促進了社會、環境和農村經濟的 和諧發展。低碳經濟的發展有其必然性，但由于其在新農村建設中尚處于起步階段，其改善還需要一定的時間。因此，在新農村發展低碳經濟項工作任重道遠，還需要付出一定的努力才有收獲。現代農業的發展需要依靠低碳農業，這也是未來農業的發展道路。

參考文獻：

[1]李勝，陳小春.低碳經濟：內涵體系與政策創新[J].科技管理研究，2009（10）：41_44.

[2]莊貴陽.中國經濟低碳發展的途徑與潛力分析[J].國際技術經濟研究，2005，8（3）：79-87.

[3]李志國，李宗植.中國農業能源消費碳排放因素分解實證分析[J].農業技術經濟，2010（10）：66-71.

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Key words: electric power enterprises; social responsibility; present situation; problem; development trend; case analysis

中圖分類號：E232.5 文獻標識碼A 文章編號

一.電力企業社會責任發展現狀

所謂企業的社會責任就是企業在追求最大利益的同時對社會應該承擔的一些義務責任，這是企業實現最終的持續發展必不可少的一個環節。對電力公司而言，考慮其在國民經濟中的關鍵地位和其具有壟斷性的行業特性，其社會責任主要體現在實現節能環保、提高服務質量、當重大災難來臨時提供援助或捐助等幾個方面。我國的電力企業雖然在履行社會責任方面起步較晚但經過這幾年的發展也出得了令人矚目的成績。具相關統計在我國及世界的一些企業社會責任評獎中電力公司均獲得了較高評價，僅在胡潤企業社會責任一項評獎中電力公司連續幾年以較高成績榜上有名。特別要提的是在08年的汶川大地震中，僅國家電網公司就向災區提供捐款捐物總額超2.1億元，并在第一時間派遣維修人員到現場進行電力搶修，電力公司在災時以及災后所做出的重大貢獻是不容忽視的。雖然我們已經在某些方面做出了榜樣，但對于電力公司而言這些還遠遠不夠，我們還要在不斷更新技術產品的同時跟上時代的腳步將節能減排工作以及提高企業服務質量等發面取得發展，只有這樣我們的社會責任才得以體現，我們的企業才能得以持續發展[1]。

二.電力企業履行社會責任所面臨的問題

2.1電力企業節能減排工作還有待完善

改革開放以來隨著我國國民經濟的快速發展，帶動了國內各種中大型企業的產生，而這類企業的產生無形之中大幅度的增加用電量。就目前而言我國的主要發電途徑是采用燃煤發電、水利發電、核反應發電、風力發電等幾種形式，其中污染最大的就是燃煤發電。具國內外數據統計，雖然我國國民經濟處于世界第三位的水平，但是從我國的城市受污染排名來看，在世界20個污染最重的城市中我們中國就占了16，這是值得我們深思的。據研究表明我國的環境質量急劇惡化和污染物的大量排放有著直接必然的聯系，其中影響最深的就是燃煤發電。目前在我國很多地方還保留著落后的火力發電設備，如小火電廠、自備電廠。這些企業中由于沒有先進的儀器設備，對燃煤的控制沒有達到應有的水平，根本不可能實現煤炭的充分燃燒，這樣大量的污染氣體SO2和煤渣粉塵就被排到空氣中造成環境污染并加劇了全球溫室效應[2]。

2.2電力發展跟不上國民經濟發展的需要

雖然隨著電網在全國地區的安裝普及以及電力供應強度的不斷增加，但是仍然無法滿足我國國民巨大的用電要求。每當夏季用電高峰期來臨之際，電力供應無法得到保障停電斷電時間偶有發生，其次在全國的不同區域不同城市受城市規模或城市主要產業的影響，用電需求各有不同，能否合理發電供電也是一個相當嚴峻的考驗。另外，發輸電設備長時間、大負荷運行， 安全生產平穩運行的壓力加大，江河來水、氣候變化以及自然災害等都存在不確定因素；電煤價格上漲、運力緊張等現實都嚴重影響了我國今后電力的生存和發展。

2.3電力部門服務質量有待提高

電力部門作為國有企業又是壟斷行業，其服務質量的好壞代表了國家的形象，能否提供優質的服務以獲得人民群眾的認可是關系到企業生存與發展的大事。在這樣一個毫無競爭的生存環境中，服務人員的服務意識難免會減弱，這就會導致服務跟不上無法令公眾放心。特別是在一些偏遠地區，這里由于其特殊的地理環境因素加上管理上的不方便，及時出現供電問題也無法得到快速的解決。就電力企業而言要想從根本上服務于人民，除了提供安全可靠的用電環境之外，還應該有針對性的提高服務人員的從業素質和服務意識，要做到哪里有需要就到哪里去。對于一些中小型電力企業，除了在政府政策的指導下、輿論媒體的監督下提供應有的服務，還需要從自身做起，找出自己的不足主動采取相應的政策措施進而從根本上提高整體的服務質量，并以此立于行業發展的頂峰[3]。

三.完善電力企業社會責任的對策

在順應時展的同時，電力公司應從實際出發走科學發展的路線，在不斷的探索之中找出適合企業發展之路。在節能減排方面，應適時地調整方針戰略不斷地進行科學技術上的革新，以科學的手段來減少對環境的污染，另外要逐步取代一些中小型的發電企業以促進煤炭等資源的合理應用，應大力發展以水利。風力等可再生資源和自然資源的應用；在提高服務方面除了要確保安全可靠的供電環境，還應該穩定電價，向國有大型企業、行業領先企業看齊。對公司的領導層而言要落實國家電網的政策方針勤于管理，避免服務人員思想上的松懈。對于服務人員而言，要從自身找到不足，努力增強自己的從業技能和自身的服務意識，要發揚甘于奉獻的精神[4]。

四.電力企業社會責任發展趨勢

在今后的發展過程中，我認為電力企業的社會責任的發展可從兩部分敘述。第一，從企業內部而言要逐步完善各自的服務體系，制定出適合本企業的社會評價體系，以輿論監督和自我改變兩種途徑獲得發展；第二，從企業外部而言要順應時展，要注重環保理念加強技術革新，要在全國范圍內保證供電網絡的順利鋪設，保證偏遠地區困難群眾的用電需求。

五.吉林電力發展股份有限公司社會責任評價體系案例分析

吉林電力發展股份有限公司是一家公用事業型企業，該企業自2010年4月份公布了2009年的CSR報告。該報告從經濟責任、環境責任、安全責任、社會責任以及企業2010年的責任展望等五個方面對企業的2009年執行社會責任的情況以及在接下來的一年里企業要努力發展的方向。該企業一直秉承“合和共生，守正出新”的企業哲學，公司的注重的核心價值觀為“厚德善能，益邦惠民”，在企業自身的經營發展中，有目的的追求效益、責任和環境的協調統一，為相關的利益群體創造更大的價值，為我國社會的發展和進步提供非常可靠的動力。通過分析CRS報告和企業的運營情況，在主觀方面可以分析得出粵電力在全國同行中以企業的社會責任走在最前沿。

根據我國可持續發展理論和綜合利益有關的理論，加之當前的低碳經濟對吉林電力發展公司公布的CSR報告進行科學的客觀分析得出：1.指標體系權重的分配：指標權重具體內容的確定是通過邀請的10位我國在電力行業中具有權威的專家根據行業內的具體情況，同時結合新形勢的低碳經濟，然后再根據個人的觀點做出客觀的比較，利用層次分析法計算得到指標的相對權重；2.將每項指標的評價滿分值設定為10分，將38項指標設定成問卷形式下發，并設定一、二、三3級指標進行模式評價；3.根據三級指標的評價結果反推二級、一級指標的評價結果；4.綜合以上評價結果找出自身存在的不足之處，哪些地方需要加強，因此制定相應的解決對策。

結論：企業作為社會財富的創造者的同時也是國家和人民利益的中間承載者，企業的社會責任是體現一個企業的整體實力、體現企業的文化和整體形象的根本最有效的途徑。一個企業只有在追逐利益的同時心系社會、心系國家和人民，也只有這樣的企業才能在殘酷的市場競爭中生存下來獲得更為深遠的發展。

參考文獻：

[1]盧代富.國外企業社會責任界說述評[J].現代法學,2001,(6)

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封山育林是培育森林資源的一種重要營林方式,具有用工少、成本低、見效快、效益高等特點,對加快綠化速度、擴大森林面積、提高森林質量、促進社會經濟發展發揮著重要作用[1]。通過封山育林形成的林分植被種類增多,生物多樣性增加,涵養水源、保持水土的能力增強,森林病蟲害減輕,林分質量提高。原來的疏林地、灌叢地、灌木林地、具備封育條件的荒山荒地等經過5~10年的封育,大多已成為有林地,而封育成本僅為人工造林的1/10~1/5。封育起來的林分,植被種類豐富,使其涵養水源、改良土壤、水土保持的功能大大增強,為改善工農業生產條件起到了重要的作用,使糧食產量和農業產值得到穩步提高[2]。

1鳳城市封山育林狀況

鳳城市位于遼寧省東部山區,共轄21個鎮(區),201個行政村。總人口58.8萬人,其中農業人口41.0萬人。全市總面積55.1萬hm2,林業用地面積40.9萬hm2,其中有林地面積35.3萬hm2,農業用地6.1萬hm2。

鳳城市境內自然地貌特征可概括為:北部為山區地帶,南部為丘陵地帶,海拔800 m以上的高山82座。長期以來,由于片面追求森林的經濟價值,全市的森林受到不同程度的破壞,在2000年之前,全市荒山面積逾2萬hm2,低產低效林分逾13.3萬hm2,這些林分亟待恢復成森林。

鳳城市的封山育林項目主要從“封山”和“育林”2個項目抓起,“封山”就是針對有培育前途的疏林、低產、低效林分,容易引起水土流失的林地,以及生長著珍貴樹種、具有觀賞和保護價值的林分,進行人為的強制性地封禁,禁止一切經營活動,以促進林分在短時間內恢復森林環境或者是保護原有林木不被破壞的森林保護措施;而“育林”同樣是恢復森林的一種手段,是將那些不能單純通過“封”、“禁”措施就能恢復森林環境的林地,通過人工造林結合“封“、”禁”的手段,從而達到恢復森林的目的。

從2000年開始至2006年,全市21個鎮(區)累計完成工程封山育林24.8萬hm2,占有林地面積的70%,其中“封山”工程項目完成22.8萬hm2,即天然林保護工程項目4.46萬hm2、公益林保護工程項目18.3萬hm2;“育林”工程項目完成2.03萬hm2,即退耕還林工程項目1.28萬hm2、三北防護林造林工程項目0.75萬hm2。

2封山育林生態效益分析

2.1退耕還林

退耕還林工程和三北防護林工程使得昔日的荒山禿嶺變成了郁郁蔥蔥的林地,這2項工程所營造的逾2萬hm2林地,基本上消滅了鳳城市境內的荒山和荒地,同時還將逾0.4萬hm2的山坡耕地變成了林地。

2.2恢復生息

天然林保護工程和公益林保護項目將鳳城市內的疏林地、低產、低效林地全面地封育管護起來,使得這些林地得以修養生息,并快速恢復起來。特別是對“綠色通道”兩側的影響尤為顯著,現在的“沈丹高速公路”、“沈丹鐵路”、“304國道”、“201國道”以及省級公路“愛-蓋線”、“張-莊線”等交通要道,其兩側面山全部屬于封山育林工程范圍,并且全部完成了封山綠化,給鳳城市的造林綠化樹立了樣板,也提升了鳳城市生態環境的整體形象。

2.3調節氣候

這些快速恢復起來的森林對調節鳳城市的氣候起到了積極作用[3]。濃密的林冠阻擋太陽輻射,使林內呈現巨大的溫室效應,由于森林內的溫度較低、濕度較大,林地表面蒸發量比無林地小,一般為無林地的20%~60%,與無林地相比,冬暖夏涼、夜暖晝涼,溫差較小,有利于林下植物生長和動物棲息。

森林蒸騰是森林植物進行有機物合成及分解、能量的吸收和轉化的一種生理現象。即土壤水分經根系吸收,通過輸導系統,至葉部及嫩枝皮部逸散到大氣中的消耗過程。森林蒸騰量比草原、農田和裸地高。森林蒸發-蒸騰量一般接近年降水量的一半或一半以上。空氣濕度的增加,則易形成霧淞、露、霜等水平降水;同時對垂直降水也有一定影響。以此推算,鳳城市年降水量1 000~1 300 mm,封山育林工程面積占林地面積的70%,則其中70%的降水是封山育林工程所帶來的。

2.4涵蓄水源

這些經過封山育林所形成的森林涵蓄水源、保持水土的效益尤為明顯[1]。森林的覆蓋、截留降水作用,使土壤免于雨水濺擊和地面徑流的沖刷。而降水滲透到地下,變成緩慢的地下徑流,既有利于削弱洪峰水量,又利于森林水分、土壤的保存[4]。

2.4.1蓄水效益。據專家研究測定,一般1 hm2林地可增加森林蓄水300 m3,按此標準計算封山育林工程每年可增加森林蓄水量7 438萬m3,相當于新建1個中型水庫,如按1 m3蓄水工程蓄水價值1.50元計算,則每年增加的蓄水量折合價值為11 155萬元。

2.4.2 保土效益。據專家研究測定,平均1 hm2森林保土22.5~30.0 t,按下限值計算,封山育林工程每年可減少土地流失557.9萬t,如按每流失1t土壤經濟損失1.00元計算,年獲保土功能價值557.9萬元。另據推算,每年有25%的土壤侵蝕量淤積在水庫,塘壩及河閘中,則有平均淤積量為139.5萬t,按土壤容量重1.15 m3計算,折合160.4萬m3泥沙,如按每清淤1 m3泥沙耗費6.00元計算,每年可節省清淤費962.4萬元,2項合計保土效益為1 520.3萬元。

2.4.3保肥效益。鳳城市土壤含有機質1.12%~2.60%、氮0.059%~0.126%、磷0.034%~0.126%、鉀0.52%~2.53%,按平均含量計算,因減少水土流失而保住的有機質1 115.8萬t,折合廄肥2 231.6萬t;氮肥55.8萬t,折合尿素111.6萬t;磷肥47.4萬t,折合過磷酸鈣379.2萬t;鉀肥836.9萬t,折合氮化鉀1673.7萬t。按現行市場價格計算,尿素1 100元/t、過磷酸鈣200元/t、氮化鉀900元/t、廄肥按20元/t,則項目建成后每年保肥效益達1 749 562萬元。

2.5保護野生資源

由于森林的快速恢復,使得林地內依靠森林生存的野生動植物也重新回歸自然,山上林茂草豐,林內野生資源重新豐富起來。據不完全統計,現在鳳城市擁有植物81科404屬998種;哺乳動物14科28種;鳥類39科162種;人參、細辛天麻等中藥材620種;木耳、榛蘑等野生食用菌幾十種。

2.6改善環境

封山育林使得森林環境逐漸改善,吸引了眾多的城市人群來到森林中休憩、養生。現在,鳳城市除了原有的鳳凰山自然保護區之外,又開發了賽馬鎮的浦石河森林公園、雞冠山鎮的大西溝森林公園。這些地方在為人們提供休閑娛樂的場所之外,也為促進鳳城市的經濟發展做出了貢獻。

2.7減少災害

減少旱災、洪災、蟲災、風災等自然災害。在夏季,森林使地面溫度降低,空氣垂直溫差變化減少,上升氣流速度減弱,因而還可削弱形成雹災的條件;森林的調節氣候和涵養水源的作用,減少了旱災和洪災的發生,或者降低了災害的強度;森林中棲息的各種鳥類,是危害農作物的害蟲們的最有效的“殺手”。因此,封山育林又間接地為農村糧食增產起到一定的作用。

2.8改良土壤

森林的逐漸恢復,改良林地內的土壤。枯枝落葉層經微生物分解變為有機質而增加了土壤肥力,據測算,1 hm2闊葉林的年枯枝落葉量干重為600 kg,以此推算,封山育林工程所產生的枯枝落葉量為14.9萬t。

2.9林業發展

封山育林為鳳城市的林業積累了豐富的后備資源。“封山”和“育林”所形成的逾20萬hm2森林,每年的蓄積生長量逾80 m3,按現在的木材市場價格推算,僅每年林木生長量的經濟價值就可達24 000萬元。

3小結

鳳城市從2000年開始的封山育林工程,累計完成封山育林24.8萬hm2,僅生態效益一項,每年就可以創造經濟價值將近200億元,相當于全市58.8萬人每人可享受3.4萬元。森林覆蓋率由過去的71.2%增加到72.0%。如今,只要一踏進鳳城市境內,人們就會被這里的山林植被所吸引,郁郁蔥蔥、蒼翠欲滴的景色,使人猶如進入一個綠色世界。經過幾年持之以恒的封山育林工程,為鳳城市營造了一個獨具特色的生態環境體系,為全市經濟、社會的快速、健康發展創造了良好的生態條件。對于改變鳳城市的環境、控制水土流失,減緩各種自然災害,促進農、牧業穩產高產和國土治理都起到了決定性的作用。

4參考文獻

[1] 張革,張明宏,宋佩東.封山育林效果調查初探[j].遼寧林業科技,2008(1):38-40.