引論：我們為您整理了13篇媒介融合的特點范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
【文章編號】1007-4309（2013）05-0054-2
一、廣電作為主體之一直接參與“三網融合”
傳統媒體中只有廣電作為主體直接參與到“三網融合”的進程中，其在數字化技術的支撐下，與電信、互聯網進行業務方面的融合。圍繞媒介融合產業的幾個核心成員，即傳媒、電信、IT和電子終端，融合壁全最高的就屬廣電業和電信業。因為兩者都屬于壟斷行業，并且獨立發展的軌跡和空間都已固化，-它們的融合程度從某種意義上說決定著媒介融合的進程。
二、紙媒（報紙、雜志）借力“三網融合”
如果沒有“三網融合”的第三極——互聯網，“三網融合”似乎只是廣電和電信之間的競合，互聯網改變了競爭規則。所有涉及內容生產、發行的傳媒業，特別是曾經作為內容提供“大戶”的紙媒（包含了報紙和雜志），無不被網絡數字化時代裹挾，沖擊甚至顛覆了原有的格局，面臨著新一輪的“洗牌”。因此，紙媒唯有借助“三網融合”的技術和產業背景支持，才可順利完成紙媒的數字化轉型，最終實現媒介融合。
三、基于互聯網的新媒體“催化”媒介融合
隨著近幾年通訊、IT技術的迅猛發展，新媒體已經從原來的門戶網站、電子出版物、網絡電視的形態延伸至數字廣播電視、手機媒體、IPTV等更加廣闊數字媒體領域。IPTV、電子出版、門戶網站等具體形態的新媒體如何參與到媒介融合的進程中，己經在廣電、紙媒兩部分內容里做了較為詳細的探討，不再重復。本小節重點闡述的新媒體主要指依靠“三網融合”主體之一的互聯網而發展、融合的新媒體，并將其歸為網絡新媒體和手機媒體兩大類進行系統性分析。
四、“三網融合”下媒介融合的特點
“三網”背景下傳統媒體、電信、互聯網的互動、滲入，基于云計算的移動互聯網發展迅速，瓦解了各媒介組織原本的核心競爭力，解放了內容、渠道、終端等對融合的束縛，媒介融合呈現出平臺化、交互性、角色多重性、產業化等顯著特征。
（一）平臺化
源于工程學中平臺的概念，指方便施工或生產的工作臺。這里的平臺化指一種中間性形態，是參與傳媒產業鏈的各元素的集散地，并在此發生資源的聚合、關系的轉換以及影響力的擴散等復雜的組織行為。
“三網融合”前，媒介之間限于簡單的平臺對接，隨著“三網融合”的發展，信息傳播過程中出現了巨量的渠道、平臺，由此給媒介融合帶來了顯著的平臺化趨勢。平臺競爭是“未來三網融合下媒體信息產業最突出的特征，并具有高度的破壞性”：一方面，它提供了海量而豐富的創造和傳播平臺，另一方面，由于二者的平臺上都聚集著數以億計的受眾群體，專業內容制造者因而擁有了傳統渠道無可比擬的發行或影響力擴散途徑。在“三網融合”提供的技術支撐和產業背景下，許多媒介組織提出“全媒體平臺”的戰略，借此在媒介融
合大潮中占據有利位置。例如近兩年，報紙、廣電等傳統媒體紛紛嘗試利用內容、渠道等原有優勢，打造“內容平臺+社交平臺+工作生活平臺”的綜合平臺。
媒介融合的平臺具有開放與多樣性的優勢，其既可以看作是一個網絡概念，即各種層級不同的應用平臺組成的階梯式虛擬架構，也能是移動終端設備、自媒體、搜索引擎等具體的平臺組織。“三網融合”背景下，媒介組織不向平臺模式學習，很可能被平臺的引領者打敗，或者淹沒在歷史的潮流中，或者淪為媒介融合競爭中專業的“打工者”。
1.移動設備平臺
在相關政策與法規的限制下，報刊、廣電等傳統媒體在很長一段時間里只能利用網絡空間進行初級的媒介融合。隨著移動互聯網的不斷發展和手機操作系統、通用借口、應用程序開發工具等手機終端方面的改進，移動設備平臺成為媒介融合的新寵。
以蘋果為典型代表的移動設備進入人們的信息消費產業鏈中，開啟了一種以終端構筑平臺的模式，迎來了“Anytime，Anywhere，Anyway”移動傳媒時代的新紀元。蘋果并沒有為其手機捆綁過多的功能，而是把大量的精力用于打造一個具有完美用戶體驗的終端產品、開發具有開放程序接口的手機操作系統，以此形成的網絡效應來構建一張無形的虛擬網絡，再通過iTunes后臺，把前段的需求與后端的應用程序供給連接起來，形成一個具有交叉網絡效應的多邊平臺。
據國內三大運營商披露的最新數字，截至2012年1月份，我國的手機用戶數己達9.8758億，并將很快突破IO億，其中3G用戶數為1.3571億。伴隨日新月異的3G，4G等通訊技術，越來越多的媒介組織瞄準了龐大的手機終端用戶群體，如《第一財經周刊》、網易等新老媒介都推出了各自的iPhone及iPad客戶端下載，南方周末新媒體在App Store開發了一系列的產品，除了主營產品iPhone和iPad版的南周閱讀器之外，還利用《南方周末》口碑不錯的作品進行二次售賣以實現內容的再增值，如新年獻詞匯編、專欄作家笑蜀、焉仔烈山文集等。
2.搜索引擎平臺
在信息爆炸時代，搜索引擎的功能顯得尤為重要，傳統的新聞、生活資訊等信息幾乎都能在搜索引擎中找到，谷歌、雅虎、百度等搜索平臺已然成為數字生活中“一切事物”的制造者。2012年3月1日，百度在其官方微博上宣布，新浪微博內容己加入百度實時搜索，至此，我國幾大主流微博平臺（另包含騰訊微博、搜狐微博、網易微博）全部實現了百度的實時搜索，這意味著在百度的搜索結果中實現了實時顯示與關鍵詞相關的最新微博內容。事實上，百度等搜索平臺在信息提供方面的強大并不是依靠其龐大的編輯組織和生產隊伍，而
是聚合了來自系統外的各種力量，形成“1+N”的云團效應：1代表信息消費需求，由此帶來了流量、傳播力度等排他勝優勢，N則指代希望借助“1”的影響力達成雙贏的外界力量，并構成了搜索平臺上源源不斷的無限資源。
傳統媒體既能以“N”的身份，借助百度等搜索平臺增強傳播影響力，也可以主動出擊成為搜索引擎平臺的參與者。我國傳統媒體很早便開始自建網站，希望通過網絡較強的容納能力和傳統媒體海量內容的優勢實現報網、網臺的互動，但網站信息搜索功能的缺失成為傳統媒體和新媒體融合發展的瓶頸之一。
在報網融合方面卓有成效的紐約時報網站一直積極探索、優化站內搜索功能，除了豐裕的內容信息和細致的各種子欄目外，便捷的搜索操作也極大地增強了受眾對網站的粘合力以及母報《紐約時報》的新聞品牌度。
3.社交網絡平臺
互聯網發展進入Web2.0模式，信息聚合、分享、開放等特性催生了大量的社交網絡平臺，如Facebook，YouTube、微博等已成為當下炙手可熱的網絡平臺。僅僅兩年半的時間里，新浪和騰訊微博的用戶數加起來就超過了3億，Facebook每天大概有5億人創造信息、傳播信息。以新浪微博為例，它既是一個具有強大功能的媒介平臺，整合了當下最熱門的各種應用，包括移動互聯網、互動分享的社交網絡、即時通訊以及搜索等，能讓用戶享受“一站式”服務的便捷；新浪微博又可以看作是一種新媒體，不僅有各種文字信息，還生產出圖片、音頻、視頻等多種媒介形態的產品。
兩年來，媒介組織己經逐漸學會利用Facebook，YouTube{微博等流行的社交網站平臺來自己的內容，或者分享其他有用信息。對傳統媒體而言，既可通過社交網絡平臺的轉發、評論等應用功能加強與受眾的互動，建立起更加具有勃性的關系網，還能借助新媒體拉近與年輕受眾群體的距離，鞏固并擴大傳播面，并增強品牌核心力。
（二）交互性
交互性在傳統的信息傳播中其實一直存在，其早期的表現形式主要為讀者來信、熱線電話等簡單的效果反饋模式，媒介融合后則出現了論壇、跟帖、博客等較為復雜的群體性互動，經過短暫的過渡，“三網融合”帶來的一系列技術變革對交互性產生了更加深遠的影響，以微博為代表的自媒體和以iPad為代表的移動終端的介入，解構了原本線性的交互模式，交互性在傳播關系顯得尤為重要。媒介組織在融合進程中進行的傳播模式的調整也需要與時俱進，只有迎合當下的交互性才能滿足受眾的各種價值訴求。
技術支撐帶來的傳播變革。通信、終端等技術支撐帶來了新一輪的產業變革，其在傳播領域的表現之一是，Web2.0的交互性在內容制作、傳播與反饋方面烙下了深深的印記，線性傳播的模式遭到進一步解構，傳播的各環節出現交叉、模糊、融合的趨勢。內容制作方面，手機錄像拍照、數碼相機等高科技產品的普及進一步降低了新聞、音視頻等內容制作技術的門檻；博客、拍客、微博等新平臺的興起大大拓寬了傳播渠道，即使沒有受過正統的新聞教育或媒體訓練，傳統的受眾也能通過網絡傳輸、分享自制的節目，或對新聞事件進行評論，既能作為報道者進行訊息的傳輸，還能借助海量的信息渠道核查媒介組織的信息。
順應交互性的趨勢。2011年新聞集團推出全球第一款只在平板媒介發行的數字報紙—The Daily，這份既不以紙張為傳輸載體，亦不依賴網頁呈現的數字報紙，旗幟鮮明地提出要順應傳媒的交互性趨勢，“借用iPad獨一無二的交互能力，創造世界一流的資訊內容，為讀者提供最佳的新聞體驗”。
交互性既能滿足讀者對參與性的價值訴求，媒介組織還能充分利用其具有的社交功能特征來確定選題、擴大新聞源、增強深度性評論、了解傳播效果等。目前，我國多數傳統媒體推出的iPhone，iPad版本都提供了一定的交互運用，如微博、郵件等各種形式的分享以及評論、收藏功能等。在南周閱讀器和在iPhone的閱讀界面上都能看到操作簡單的互動應用，諸如南周的“民調”欄目還可當做尋找新聞源等功能的進一步挖掘。
【參考文獻】
篇2
臺網一體：打造對農節目收視平臺。媒介融合環境下對農電視節目相互滲透、整合，對農節目由臺網互動向臺網融合、“臺網一體”邁進，形成強大的傳播合力，開創了對農電視節目傳播的新局面。“農民網”是河北電視臺農民頻道的官方網站，于2009年5月1日正式上線，實現了新媒體與對農電視節目的融合。作為河北電視臺農民頻道新媒體平臺，“農民網”在對農民頻道進行24小時網絡同步直播的同時，也對農民頻道的節目資源進行了整合，全力打造“隨時隨地的農民頻道”。農民頻道所有節目可以在“農民網”隨時在線點播，和節目主持人面對面交流，河北電視臺農民頻道“臺網一體”在受眾中產生了較為廣泛的影響。
官方微博：延伸對農節目在線服務。近年來興起和不斷發展壯大的微博，以其內容簡短、信息實時深受眾多網民喜愛，成為對農電視節目與受眾互動的重要平臺。微博融合了博客、論壇等多種傳播媒介的傳播特點，各地對農電視節目相繼在網站開通微博，以網絡技術為依托，與受眾進行直面交流，答疑釋惑，解決難題。對農電視節目開通微博后，服務重點大都定位于以下幾個方面：一是積極宣傳黨和國家有關農業方面的方針政策。二是利用微博手段，構建對農電視節目雙向互動的服務體系，在線接受政策咨詢，切實為農民排憂解難。三是通過微博，積極宣傳對農節目服務內容，廣泛征集受眾對節目的意見和建議，提升節目品牌和對農電視節目在當地的社會影響力。
智慧社區：創新對農節目使用模式。隨著對農電視節目與媒介融合的迅猛發展，對農電視節目的功能不斷拓展。“智慧社區”是江蘇常熟廣電部門依托有線數字網絡開發的一項集電視、通訊、互聯網三大功能于一體的農村信息化服務項目，對農電視節目的智慧化應用滲透到農民生活的各個方面。常熟電視臺利用數字化技術，所辦的對農節目在“智慧社區”中的功能不斷延伸，如新辦的對農電視節目“智慧康博”，開設了“政務信息”等欄目和“村務公開”“健康檔案”等52個子欄目，讓農民能隨時了解最新的村級政務情況、政策動態，增強了與農民的雙向互動。農村居民只需通過點按電視機遙控器，就可知曉掌握生活知識，了解農事建議等，還能辦理各種費用代繳業務。媒介融合背景下的對農電視節目實現了從“看電視”到“用電視”的轉變。
手機媒體：拓展對農節目報道空間。對農電視節目與手機媒體的融合很好地適應了農業生產的開放性、移動性和變化性的特點。“浙江手機臺”是浙江廣播電視集團旗下重點打造的核心產品之一，提供浙江電視臺公共新農村頻道的《翠花牽線》《新農村紀實》《聚焦新農村》《農技110》《政策面對面》《新農村戲曲大觀園》等節目的在線直播、節目點播回放。通過手機電視、手機報等媒介踏踏實實服務“三農”，滿足農民群眾日益增長的知識信息需求。
特點：像霧像雨又像風
媒介融合環境下對農電視節目實現轉型升級，有以下三方面的傳播特點。
對農節目融合傳播的資源共享。信息資源整合與共享是媒介融合環境下對農電視節目的主要運作特征。首先是節目資源的共享。對農電視節目根據不同的媒介將共享的對農電視節目內容制作成文字、圖片、視頻等，并在資源共享的基礎上形成全新的對農電視節目采編流程，以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾，提高對農節目的利用效率與傳播效果。其次是可檢索性。數字化技術使得對農電視節目建立起自己的專業資源庫成為可能，同時也為對農電視節目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，對農電視節目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其它媒體共享電視信息資源，特別是視頻資源創造了條件。其三是信息的開放性。媒介融合環境下的對農電視節目通過對資源的全面優化配置與深度開發利用，確保各類“三農”信息及時、客觀、全面的。同時媒介融合環境下的對農電視節目信息資源對每個人都是公開的，人人都可以共享信息內容，都可以輕易地使用互聯網、手機與接收信息，隨時參與對農節目的討論，發表個人見解，展現了受眾的平等話語權，信息傳播也變得更加廣泛與開放。
對農節目融合傳播的互動方式。媒介融合環境下的對農電視節目具有多向互動的傳播優勢，得天獨厚的多媒體特性，使得多向互動成為現實。一是與傳統媒體的互動。對農電視節目可以和廣播、報刊實現互動，對農電視節目體現了多種傳播媒介的組合，使多向互動成為現實。二是與電視網站的互動。河南電視臺新農村頻道推出一檔帶有河南特色的對農拳頭欄目《鄉村服務社》，該欄目立足鄉村、貼近民生、服務百姓，為城鄉搭建互動平臺，為百姓提供維權幫扶。《鄉村服務社》建有官方網站，首頁開設有《專家在線》《站長推薦》《站長幫忙》《有理說理》等欄目，對農電視節目《鄉村服務社》和網站互相聯動，為農民提供全方位、全天候的服務。三是與受眾的互動。媒介融合環境下對農電視節目鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進行多向的溝通和交流，實現更廣泛、更迅速的互動。
對農節目融合傳播的個性特征。媒介融合使電視節目傳播進入了個性化時代，對農電視節目呈現出鮮明的個性特征。
首先，個性化傳播。河南電視臺新農村頻道與河南省農業廳、河南聯通三方充分發揮各自優勢，共同合作策劃推出了大型三農服務節目《12316-9#直播間》。《12316-9#直播間》利用聯通公司的3G網絡在全國電視節目中率先進行3G視頻直播，每名“鄉村情報站站長”配發一部3G手機，全省各地無論發生什么樣的新聞事件，不同季節農村不管發生什么樣的農作物病蟲害，鄉村情報站站長都可以通過3G手機和《12316-9#直播間》的農業專家實現互動，現場解答疑問。媒介融合下的對農電視節目使大眾傳媒和個性化傳播實現了完美的結合，達到了“點”對“點”傳播的效果。
其次，自主性接收。媒介融合的大潮將人類帶入了全新的數字網絡時代，受眾對自由和個性的追逐達到了前所未有的程度。受眾可以主動上網或用手機電視收看自己喜歡的對農電視節目，也可以按照自己的意愿隨時點播節目。媒介融合使受眾可以根據自己的興趣習慣，以多種方式獲得想要的“三農”信息，也能通過鏈接瀏覽互聯網尋求在線幫助獲得農業科技信息，不受時間、地域等因素限制，極大地滿足了受眾的個性化需求。
其三，指向性內容。媒介融合環境下對農電視節目在節目內容上更加具有指向性和針對性。《科技苑》是中央電視臺節目整體結構中唯一的專門制作農業科教節目的欄目，《科技苑》欄目十多年如一日，持續不斷地為農業科技的推廣默默耕耘，到目前共播出了2000多個小時的農業科教節目，介紹了5000多個農業科技成果和科技項目，每個節目幾乎都刻成光盤發行，累計發行光盤40萬張以上。《科技苑》不但可以網上點看、《手機報》訂閱，而且指向性內容非常明確，打破了農業科教節目晦澀難懂的瓶頸，成功塑造了《科技苑》這個“中國農業科教節目的第一品牌”。
前瞻：農村是個大舞臺
隨著更多新技術的出現，媒介融合環境下對農電視節目的發展步伐還將不斷加快，對農電視節目天地廣闊，大有可為。
媒介融合催生對農服務新內容。首先，精準服務。媒介融合環境下的精準服務體現的是一種個性化服務理念，將受眾的個性化、特色化需求視為服務的出發點。媒介融合環境下對農電視節目可以考慮到受眾的收視習慣和延伸需求，實行個性化的手機電視內容定制，在有限的手機屏幕上，顯示用戶最感興趣的“三農”節目內容，快速傳輸圖文并茂、生動豐富的農業信息。
其次，立體服務。媒介融合拓展了對農電視節目傳播者為受眾服務的范圍，使服務的內涵發生變化，服務的外延得以增加。遼寧白城電視臺對農節目《美麗田野》設置了專門的熱線電話，每天24小時開機，欄目編導輪流值班。一方面介紹各方面的專家給需要幫助的農民受眾，另一方面，也會選擇有影響或者有代表性的問題制作成節目呈現給電視機前更多的農民朋友。同時適當增加一些網上視頻來烘托采訪的內容，如在采訪《鴕鳥養殖》時《美麗田野》的編導下載了“鴕鳥心態”的視頻，引出鴕鳥養殖規程，對同樣服務內容采用不同媒介組合，使服務增值，魅力獨具。
其三，營銷服務。一個新的傳播形態的出現不僅是生產方式的轉變，也是服務理念的轉變。在媒介融合的新格局下，對農電視節目積極利用媒介資源，為廣大農民提供營銷服務。河南周口電視臺對農服務類品牌欄目《鄉村服務社》集“特約記者站、農村服務站、文化活動點、產品代購點”四大特點于一身，通過《鄉村服務社》品牌欄目帶動，依托“快道（周口）鄉村服務社有限公司”，做好“三農”相關的商品經營，搞好農民的農業生產資料、生活用品服務，實現欄目與產品銷售的“雙贏”。
媒介融合刷新農業科技指導模式。媒介融合環境下對農電視節目為農民提供實用的科技知識和致富信息，開拓農民的致富門路，為農民生產生活提供重要指導，從而為增強農業、繁榮農村、富裕農民打下堅實的基礎。
首先，遠程培訓。媒介融合環境下對農電視節目利用自己傳播迅速、普及面廣的優勢，通過介紹最新農業科研成果、開發經驗，讓農民及時了解最新農業科技發展現狀，看到農業新技術的好處，學會農業新技術的操作規范和方法，使這些農業科研成果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產力轉化為現實的生產力，解決科技推廣中的“最后一公里”問題。福建廣電集團公共頻道開辦的對農電視節目《農村新事》，從2010年3月起每月直播《福建省農村實用技術遠程培訓》，遠程培訓通過衛星、網絡同步傳輸到全省15331個行政村，參加培訓人數累計超過上百萬人。
其次，上門救助。媒介融合環境下對農電視節目緊密結合“三農”實際，堅持“實用”原則，為廣大農民提供信息技術等方面的服務。陜西楊凌電視臺農業科技服務欄目《陽光大地》開辟“農事110”板塊。“農事110”主動與當地兩大農業院校（包括5個科研院所）的專家聯系，以陜西本土農民受眾為主開通日常救助熱線，配備救助專車，牽頭協調并組織有關專家一起到事發現場，具體指導農民破解農業生產中遇到的技術和管理難題。
其三，以點帶面。湖北襄樊電視臺《壟上行》欄目在《熱線幫忙》中，把農村受眾的電話求助向農業技術專家請教，然后通過主持人口述的方式公開播出，以點帶面，方便有同樣疑難問題的農民對照觀看。在節目播出過程中，《熱線幫忙》還通過游動字幕的方式，把農民的供需信息播出去，服務農村供需市場，使受益者不再局限于個體或者小部分群體。
其四，個別指導。媒介融合環境下對農電視節目在農業科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農民溝通的橋梁，為農民提供實用的科技信息，展示最新農業科技成果，提高農民的科學素養和科技意識。只有農民真正具備了科技意識，成為科技型、知識型的新農民，才能加快新農村建設的步伐，推進農業現代化進程。《農科直播間》由山東廣播電視臺農科頻道創辦，每期請權威專家走進《農科直播間》，就農業生產、農產品市場、農資服務、涉農政策中的熱點、難點、焦點問題，直接與受眾對話，實時直播。《農科直播間》以演播室嘉賓訪談為主，穿插外拍短片，將受眾電話、手機短信引入直播節目中，與演播室嘉賓實現“點對點”交流。
媒介融合激活對農節目受眾市場。首先，熱情參與。媒介融合環境下對農節目受眾從信息的接收者變成為信息傳播的參與者，他們更注重自己的意見表達，更注重反映和表達他們的主觀愿望。河南周口電視臺通過隨機電話抽訪、郵寄調查問卷、短信群發、入戶調查等方式，走訪了一千多戶農民家庭，發現農民最關注的對農節目內容是：農民負擔問題和社會治安問題，其中包括農村經濟的政策、科技致富信息、新型種植養殖技術、鄉鎮干部的腐敗現象、亂收費、亂攤派等。這說明，對于農村受眾來說，對農節目是農民群體的代言人和忠實可信的朋友，是公共參與的重要手段。
其次，滿足需求。在媒介形態不斷創新、融合，媒介渠道增多，受眾日益多元化、分眾化的今天，對農電視節目要創新節目的形式，提高節目質量，加大農民娛樂節目的制作，為農民提供真正喜愛的電視節目，從而滿足他們的心理訴求。對農節目要重視農村電視節目議程設置，多為農民提供“合口”的精神食糧。節目內容要多反映農村的新人、新事、新氣象、新風貌，要多把鏡頭和話筒對準農村，了解農民的所思、所想，把觸角深入到農村中去，反映農民的智慧、農民的偉大，在新媒體環境下滿足農村受眾的多樣性需求，以此提升自身的競爭力。
其三，受眾細分。媒介融合環境下對農電視節目改變了受眾對信息的獲取方式，受眾細分使融合媒介紛紛推出了個性鮮明、具有針對性的“三農”節目。媒介融合傳播形態滿足受眾的細分要求，使得受眾獲得及時、多角度、多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。事實證明，媒介融合環境下對農電視節目原有的受眾沒有減少，反而大大增加了，而且受眾群的年齡結構、職業分布、性別比例也在發生著變化。農業電視節目應開展認真細致的調查研究，要切合不同階層、不同年齡段、不同地域、不同風俗習慣的實際，為農民受眾提供想看、能看、愛看的節目。
（作者單位：常熟電視臺）欄目責編：邵滿春
參考文獻：1.幸敬華：《從“壟上頻道”看媒體如何履行為農服務職責》，人民網，2012/03/30。
2.盧小雅：《媒介融合對電視業的影響及對策》，人民網，2012/07/18。
篇3
隨著社會的快速發展，數字技術也得到了相應發展，在數字技術高速發展的背景下，媒介行業也發生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數字技術的加入，導致了信息處理、傳播等技術和形式也發生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現了融合新聞的現象。在本文中，會針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進行簡單的分析。
1媒介融合的相關內容
1.1媒介融合的概念
媒介融合的相關定義直到現在都沒有一個固定的說法，都是一些學者對其進行相關的論述，一般存在兩種說法，即廣義說和狹義說。從廣義方面來說，媒介融合就是將所有相關的媒介進行融合，并且將相關的運行要素也一并進行融合。從狹義方面來說，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結合在一塊，呈現出一種新的媒介形態。無論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點，這種結合，不僅僅是指傳播技術，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產理念等相關的規定也要進行相應的融合。
1.2媒介融合呈現出的特點
首先，媒介融合后的媒介內容呈多媒體化。信息技術、數字技術以及廣播技術等相關技術的相互融合，為信息的生產提供了高科技的保障，在傳統媒體和新媒體的相互融合下，信息的內容就呈現了新的姿態，在對信息生產的過程中，利用技術對信息進行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現和傳播方式進行創造。然后，經過上一條的簡單分析，就會很容易的發現，媒介融合后無論是生產信息還是傳播信息，都利用了當今社會快速發展的數字技術，這就說明媒介融合后呈現出了技術化的特點。最后，媒介融合后的媒介世界呈現出更加系統化的特點。因為各種媒介進行相互融合，融合后的結果肯定是彼此之間取長補短，進行優勢互補，所以說融合后的媒體會更加的具有系統性。
2融合新聞的相關內容
2.1融合新聞的概念
融合新聞與媒介一樣也沒有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時候也會被人們稱為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業的工作者，他們利用多媒體進行相關新聞信息的傳播活動。它是傳統媒體和新媒體進行相互融合的產物，它是由各種不同的媒體利用各自的優勢和特點針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進行操作的結果。
2.2融合新聞具有的特點
在媒介融合的背景下，新聞信息的相關工作都是利用多種特色的形式表現出來的，而且在此基礎上，觀眾也可以利用網絡技術對自己所關心的新聞信息內容進行相關的設定。綜上所述，融合新聞具有以下特點：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點的產品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會進行全介質的傳播；最后，因為個人可以進行新聞內容的相關設置，所以它又具有私人化需求的特點。
3融合新聞的傳播效應
3.1融合新聞內容的傳播效應
在融合新聞內容方面的傳播效應具有兩個：一是，長尾效應，它是指融合新聞的內容涉及的方面或者領域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業帶來可觀的效益；二是，疊加效應，它是指融合新聞內容由于各種媒介的相互融合，導致融合新聞所傳播出的新聞內容具有更加功效的特點，絕對是大于各個媒介獨自產出的效果的簡單的相加。
3.2融合新聞報道方式的相關傳播效應
首先，面對著多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個窗口彈出來的，所以說融合新聞報道方式具有“窗口效應”。其次，因為媒介融合后，新聞的內容也將是相互參考的內容所以，只要某一個媒介生產出某個信息，其他的媒介也將會得到相應的相關內容，根據物理現象中的水波能產生共振的特點，所以就將融合新聞的這種現象稱為“波紋效應”。
4促進融合新聞傳播的相關策略
由于各個媒介都會存在著自己的優勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內容進行完美地生產，就要進行以下的策略。首先，利用各個媒介的特點進行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發揮各自的優勢，也就是要將單一化的內容生產模式演變成利用全媒體進行生產的模式。其次，融合新聞相關的內容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式進行。
5結束語
社會的發展，帶動了其他行業的發展，各個媒介就在時代背景快速發展的情況下，為了能夠適應社會的發展，所以進行了相互融合，同時又促進了新聞行業的發展，推出了融合新聞這一新產物，為了能夠保證融合新聞的健康發展，對融合新聞進行詳細的了解有著非常大的意義。
參考文獻
篇4
首先，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要利用媒介融合使新聞產品更加符合受眾的不同需求，從而保證新聞傳播的人性化。新聞傳播無論是傳統的形式還是新興的形式，最重要的是要將新聞信息很好地傳播到受眾當中，滿足受眾信息獲取的需要，做到既增加經濟上的效益，又提高社會效益。任何形式的新聞傳播都需要將新聞信息傳輸到受眾的大腦中。具體來說，在媒介融合的前景下，新聞傳播的手段不斷更新和進步，在對同一事件進行報道時，可以根據不同傳播手段的特點采取不同的報導順序。首先，可以通過互聯網的即時性對某一新聞進行簡要的報道，接著可以通過現場的觀察和分析進行信息的新加工，保證其可視化，然后對各種信息進行整合和加工，既有文章和圖片，還有視頻作為參考。這樣就能夠滿足不同受眾對新聞信息獲取的不同要求。現代社會的生活節奏很快，尤其是大城市中，人們對于信息的獲取具有快餐性質，講求及時性，并且關注點更加具有直觀性。因此，通過多樣化的媒介手段和不同形式的新聞形式可以滿足這類人群的信息獲取的需求。其次，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社需要通過利用媒介融合可以弱化傳統媒介和新興媒介之間的差別。以往傳統的新聞傳播方式主要有電視和廣播等，現在雖然出現了更多的傳播手段，但是這些傳統的傳播手段也在不斷地更新和進步當中，并且逐漸與新的傳播手段進行了良好的融合，二者之間的差異性不再是那么明顯。在實際的傳播過程中，雖然傳統媒介不具有新興媒介的優勢，但是并不會就此消失，而是依然存在，并且有可能和新興媒介進行良好的融合，互相借鑒，共同作為傳播手段存在著。第三，在新聞傳播的發展過程中，青海玉樹電視臺和報社利用媒介融合可以實現不同媒體之間互相借鑒和吸收各自的優點，從而提高信息傳播的效果。傳統媒介有著自身的特點，而新興的媒介優勢更加明顯，二者進行互相結合能夠最大程度上實現信息傳播的完好性。以傳統媒介當中的報紙為例，雖然互聯網新聞發展了很多年，但是報紙并沒有消失，反而受到了報紙的影響，從版面的編輯和內容的報道方式上借鑒了報紙的特點。因此，傳統媒介和新興媒介的良好結合是新聞傳播變革的一大趨勢，能夠更好地推動新聞傳播的發展。
篇5
一、電視與網絡的共生
1、媒介共生論。共生概念由德國真菌學家德貝利提出，作為一種生物學的研究已經有一百多年的歷史了。德貝利將共生定義為不同種屬生活在一起，保持某種程度永久性的物質聯系，是一種普遍存在的現象。在生物界，平等的眾生之間既有互斥又有互補。對于他們來說，斗爭――妥協是共生的方式，而自然環境的改變則會帶來共生關系的變化。
長期以來，三大媒體猶如三足鼎立，互相競爭，最終共同朝前發展。網絡從出現時大有消滅傳統媒體的態勢，轉而與傳統媒體共生共融，掀起了融合發展的浪潮。如同生物界的“共生”一樣，現實生活中多層次、多色彩、多樣化的傳播，就是源于不同的媒體找到了適合于自己的發展空間。“當原有媒介體系的平衡被新媒介打破的時候，新一輪的媒介大戰就在所難免。不過，正如媒介體系的活力，增強了媒介體系的作用；各個媒介通過競爭，各自都不斷得到類似生物之間的關系，媒介之間也是既互斥、又互補的。……競爭從整體上促進了完善，找到自己的最佳位置，達到新的平衡。”
2、電視與網絡的融合存在著必然的趨勢，這由各自的特點決定。電視具有權威性、時效性和高清晰等特點，網絡則擁有互動性、個性化和海量信息等特點，電視的優勢即是網絡的劣勢，反之亦然。因此，二者融合的實質是優勢互補、強強聯合的需要。另外技術、市場驅動、政策等的力量也推進著二者的融合。
2008北京奧運會期間，據互聯網數據中心的統計，從8月8號到16號，央視網等9家擁有奧運轉播權的網站，日均訪問人數1.38億，達到中國網民總數的一半以上，而央視更是通過新媒體轉播權的二次售賣獲取近6億元的收入。與此同時，互聯網、手機媒體、戶外媒體、IPTV等新媒體紛紛在奧運前布局，以期在奧運經濟大蛋糕中分一杯羹。
電視利用網絡媒介的優點，在八們需要的時間和地點提供新聞信息，提升新聞產品和服務的質量，增加收視率和市場份額。斯屈普的一項研究表明，媒介總公司坦帕新聞中心投入使用后的5個月，WFLA新聞8頻道的整體收視率比上年同期增長3％。電視與網絡融合的另一個好處是通過多種媒體協同效應，達到規模經濟和范圍經濟的效果。通過電視和網絡，將新聞搜集的成本分攤給多個信息傳輸平臺和不同類型的受眾群體，而廣告投放和品牌推廣則可以通過跨媒體的運作達到增值的目的。
網絡與電視的融合。為網絡快速發展提供新的途徑。網絡可以利用電視的權威性、豐富的媒體資源、強大的創作隊伍等優勢豐富網絡傳播內容。電視媒體擁有的資源。聲譽、公信力等則豐富了網絡資源。
網絡超文本鏈接既是網絡新聞傳播的最大優勢，同時又由于其容量大信息流快速傳播導致了信息泛濫現象：如用媚俗八卦新聞提高點擊率，導致了虛假新聞的傳播，這也是長期以來網絡媒體自身的一大軟肋。網絡與電視的合作可以趨利避害，增強自身的權威性。
3、電視與網絡融合的方或。媒介融合并沒有一成不變的形式，根據不同媒介組織的實際和市場情況有不同的融合方式。喻國明教授認為美國媒介融合的方式有“項目融合型、資源分享型、全面合作型和融合一體型”，這種歸納從宏觀的層面提出了不同媒介行業之間的合作與融合的方法，強調融合過程中媒介行業的管理、文化和盈利模式的發展路徑。但是。由于不同媒介之間利益的沖突以及政策限制，融合之路充滿重重障礙；朱金玉先生認為電視與網絡的融合包括“技術融合、終端融合、網絡融合、行業融合和內容融合”。操作層面融合的成功案例來自國外。2000年，美國媒介綜合集團投資4000萬美元在坦帕市建造了一座傳媒大廈，將《坦帕論壇報》、網站3～Tampa Bay Online、電視臺WFLA―TV一起搬入辦公，雖然這幾家媒體有各自獨立的人員、辦公區域和運作機制，但實行資源共享。內部設有統一新聞指揮臺，有專人指揮、協調采訪，從而實現了操作層面的完美銜接。
二、電視與網絡融合的困難
1、技術之爭與市場之爭
目前我國電信網、計算機網和有線電視網是三個獨立的運營網絡。它們的傳輸速率和技術功能以及終端設備各不相同，且互相不能兼容。雖然“三網融合”呼聲很高，工作也早已開展，但成效微乎其微。主要原因有兩個方面：首先。既得利益的調整是兩電融合的難點和焦點。由于兩電的主要運營者基本上都是國有單位，又都是各行政機構的附屬企業，都存在行政壟斷。因此，兩電融合不僅僅是企業的合作，更取決于各自主管機構之間利益的重新分配。其次，兩電的市場準入壁壘主要是體制上的壁壘。首先要解決的就是政策問題。廣電的網絡完全有條件作為計算機上網的手段，但因政策限制，很難得到ISP經營許可；電信部門的網絡在解決寬帶接入后，技術上也完全可以傳輸廣電的視頻業務，但因政策限制也不能開展。
2、操作層面融合的困難
在操作層面上，電視與網絡融合的關鍵是二者之間要有相似的價值觀和組織文化。電視、網絡是新舊媒體的代表，二者在組織經營理念上存在著差別。如果只注重形式上的合并，忽視文化和價值觀的融合，其結果往往適得其反。網絡巨頭美國在線(AOL)并購時代華納后新成立的美國在線，“新舊”媒體的融合遠沒有想象中那么順利。隨著網絡廣告行業開始下滑，美國在線的廣告經營額也開始感受到越來越大的壓力。另外。兩家企業的經營方式與企業文化存在著巨大差異，這也大大增加了整合的難度。從美國在線這一案例可以看出，盡管廣泛的跨媒體平臺將是未來媒體發展的必然趨勢，但在通過資本運作、成立跨媒體集團的過程中，其實際效果往往要受到公司整合、企業文化沖突的影響；同時，如何借助于“網絡+傳統媒體”的新平臺真正有效地提高廣告效果也需要進一步的探索。
篇6
（一）多媒體性
信息技術、廣播技術、數字技術等新舊媒體之間相互融合，為信息內容的生產提供了技術保障，新舊媒體的相互融合下，信息內容也呈現了新的姿態，信息生產過程中，利用高科技技術對信息進行圖片、聲音、視頻、文字等多種方式的呈現，傳播方式也出現了不同。在傳統新聞傳播媒介中，單一的傳播途徑難免會出現新聞趨同化、內容娛樂化的傾向，為了迎合收視率，犧牲新聞的真實性，導致新聞視野過窄，同時針對突發性新聞的應對也缺乏一定的能力，影響新聞的時效性，并且在新聞報道中難免帶有主觀性，使得新聞對民眾的吸引力降低。媒介融合背景下，新聞傳播方式和新聞內容都呈現多樣化的特點。
（二）技術性
快速發展的信息技術和數字技術，體現了媒介融合背景下新聞傳播的技術性。媒介融合背景下，高速發展的信息技術和互聯網技術成為新聞傳播的技術保障，新聞傳播越來越離不開先進的技術設備，只有信息技術和互聯網作為保障的新聞傳播和媒介，才能達到新聞快速和廣泛傳播的目的[1]。媒介融合背景下，新舊媒體融合可以有效提高新聞傳播的即時性，將新媒體技術充分參與到傳統媒體新聞制作和傳播中去，利用視頻等方式，促進新聞內容的多樣化，有利于新聞內容的傳播。
（三）系統化
媒介融合背景下，新舊媒介之間相互融合，彼此取長補短，優勢互補，融合后的媒體會更加呈現系統性特點。在新聞傳播中實現由傳統的權威性媒體進行廣泛報道，由新媒體進行細節報道和實時報道，新聞傳播更加呈現系統化的特征。在傳統媒介背景下，受眾只能單向接收信息，媒介融合背景下新舊媒體的結合是必然的趨勢，利用二者的優勢，填補二者在新聞傳播上劣勢，并實現新聞傳播的系統化和專業化，是媒介融合時代的新聞傳播的重要方式。
（四）互動性
媒介融合背景下，觀眾可以利用網絡技術對自己所關心的新聞內容進行互動，通過手機客戶端、網絡平臺等等實時關注新聞事件進展，并進行即時互動，發表自己的意見[2]。互動性將是新聞傳播的重要發展趨勢，新聞傳播的廣泛性離不開新聞即時互動。傳統媒介緩解一般沒有條件去關注觀眾的反饋，或者觀眾的反饋較慢，在新聞傳播中缺乏民眾對新聞內容的意見和看法，大部分新聞傳播媒介缺乏民意反映的平臺和渠道，部分新聞關注度不夠，都會影響到新聞傳播和新聞事件的影響力。
（五）介質性
媒介融合背景下，新聞內容和媒介會更加呈現一種多樣性特點，多種媒介的參與使得新聞傳播會是一種全介質的傳播，新聞傳播既可以借助廣播、電視等傳統媒體，也可以新媒體平臺進行傳播，利用多種介質實現新聞的廣泛傳播。
（六）私人化
媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的大量應用，使得個人也可以進行新聞內容的相關設置，因此新聞傳播又具有私人化的需求特點。在新媒體平臺上，比如網絡、手機新聞APP等，可以根據用戶平時的使用習慣，推送相應的新聞內容，比如生活、財經、國際等等板塊，提高用戶的閱讀效率，同時促進新聞內容的傳播。
二、媒介融合背景下的新聞傳播效應
（一）長尾效應
媒介融合背景下新聞傳播會產生長尾效應，由于大多數的傳播媒介仍然采取傳統的傳播方式，比如電視、廣播等等，其余的傳播媒介大多為網絡媒體，新媒體發展時間短，市場占據的份額較小，但是發展速度快，在新聞行業逐漸占據了長尾區域，傳統媒體也逐漸向新媒體方向擴展，比如在微博平臺經營自己的公眾號等等，運用網絡媒體的力量提高自身的影響力和傳播力，從而提升媒介融合的發展空間[3]。
（二）疊加效應
媒介融合背景下疊加效應是利用多種媒介，有效融合各種媒介和傳遞方式，提高新聞的覆蓋面，使其更加具體而廣泛，提高新聞的影響力，比如在夏季一些自然災害報道中，在傳統的電視媒體、廣播等媒介對自然災害的廣泛報道外，也可以在微博公眾號和論壇上對自然災害報道詳細和具體地進行報道，群眾可以對事件進行了解，提高新聞的影響力，擴展新聞的影響區域，最大程度上提高問題的解決效率。
（三）窗口效應
媒介融合背景下，利用互聯網等新媒體形式獲取和傳播新聞內容，可以有效提高新聞媒體的影響力，從而提升新聞價值，在互聯網技術保障下，新聞報道可以更加全面，并及時進行下一步的報道，提高新聞內容的關注度。
（四）波紋效應
媒介融合背景下新聞在傳播過程中相似的新聞內容也會被不斷提起，在眾多媒介影響下，相似新聞都加快傳播速度，人們也會去了解新聞報道，對新聞內容更加深入地進行探討，促進媒介融合渠道的多樣化，也提升了新聞的影響力和覆蓋面[4]。
三、媒介融合背景下的新聞傳播策略
（一）新聞內容需要更加多樣化
在媒介融合背景下，新聞要提升傳播速度，就要重視新聞內容，內容的多樣化是新聞媒體在媒介融合時代穩步發展、吸引觀眾的基礎和前提。受傳統的傳播方式和媒介的限制，媒體在獲取新聞內容時均有一定的局限性，在媒介多樣化的今天，新聞傳播可以借助計算機網絡等多種形式的新聞媒介，及時獲得第一手資料，使得新聞內容更加及時、真實。工作人員也可以利用各種媒介收集和整理新聞信息，使得新聞內容更加全面具體，滿足新聞內容多樣性的需求，減少傳統的新聞背景下的新聞重復的問題[5]。新聞傳播中，傳統的傳播媒介比如電視、報紙、廣播等更加側重新聞報道的全面性和真實性，官方微博和微信等傳播內容上更加趨近于細節報道，可以使民眾獲得更加全面的新聞內容。
（二）注重新聞媒介的新舊交融
在媒介融合背景下進行新聞傳播，需要將新舊媒體進行有效結合，通過傳統媒體的專業性和權威性保證新聞核心內容的真實性，利用新媒體來加快傳播速度，獲得第一手資料，拓寬新聞傳播范圍，并從中更新新聞資料和信息，將觀眾引導到新聞傳播過程中，增加用戶與新聞媒體之間的互動，從而達到新聞傳播的目的，吸引大眾對于新聞內容的關注度，提升對新媒體的認可度，為新聞傳播的后續發展奠定基礎[6]。
（三）注重新聞的層級開發
篇7
融合新聞主要是指利用多媒體設備在融合媒介的基礎上進行傳播的新聞類型，也稱多樣化新聞。如今的融合新聞和媒介融合的研究探索在傳媒界已經受到廣泛的關注。在對融合新聞的研究中，主要是從新聞應用學出發，對新舊媒介之間以及各種新媒介相互之間的融合方式進行探索。我國對融合新聞的發展研究還處于起跑線上，面臨著復雜的發展背景和廣闊的發展前景，新媒介日益壯大，舊媒介不斷整合，兩者愈來愈頻繁合作，在此基礎上產生的融合新聞究竟有著怎樣的特點，又使新聞傳播界面臨怎樣的新挑戰，這就是本文將要討論的重點。
二、融合新聞的發展狀況
“融合新聞”這一理念，最早是在2004年由美國學者提出來的，發展時間較短，是一個全新的研究領域。但是，在互聯網技術飛速發展的推動下，融合新聞的研究進程十分快速，到2006年，美國芝加哥論壇公司及媒體綜合集團就對該理念進行了媒介融合的實踐，使之得到了有效的驗證。美國媒體綜合集團將其旗下的電視臺、報紙、網站組合在一起形成一個新聞中心，而芝加哥論壇公司則開發出另一種不同的實現模式。之后，中國的融合新聞理念在傳統媒體和新媒體整合的基礎上暫露頭角。
一方面，傳統的新聞媒體在經營方式上顯得單一，信息來源不足，信息的接收也具有諸多局限性，為了改善這些方面的缺陷，傳統媒體必須對新聞的傳播機制作出全方位的變革，這就有必要借助新媒體多元化的傳播平臺進行輔助傳播，如博客、論壇、手機短信等。將博客日記載入傳統報紙、利用手機彩信的方式征集照片發表到報紙上都體現了新舊媒介的交流合作。而且，傳統媒體除了利用新媒介搜集、新聞之外，還開發出手機報、電子報、網絡廣播電視、電子雜志等新的新聞傳播形式，這些融合媒介便是融合新聞的載體。
另一方面，新型媒介還處于發展的初期，傳播機制還不夠健全，甚至沒有獨立的信息采集權，因而不得不依靠傳統媒體。新媒體的新聞來源豐富、受眾廣泛，在傳統媒體的幫襯下在新聞傳播領域逐步融合。例如，每周二、周四都在報紙上長篇刊登的《焦點網談》欄目即是河南報業網與《河南日報》共同主辦的，該欄目是在網站上進行征稿，再由報社工作人員協助刊登到報紙的，是新舊媒體密切合作的產物。
三、融合新聞的特點
融合新聞的理念核心就是打破傳統新聞報道載體的限制，整合重構各種傳統新聞報道的傳播方式，制作出比傳統新聞傳播活動更多樣化的新聞產品。在融合新聞的采集和傳播過程中，可以利用各種多媒體技術對新聞事件進行多角度多側面展示，并且鼓勵新聞報道的接受者參與傳播及反饋信息。而不是如同傳統新聞報道模式一樣，只能進行傳播者到受眾的單方向傳遞，向受眾呈現出的新聞內容相對淺顯單一。融合新聞注重對原始信息的加工拓展，能夠挖掘出更大的新聞價值，是一種全新的互動化、個性化、立體化的新聞報道方式。
（一）視覺傳達多樣化
在多媒體技術的基礎上，融合新聞把文字、圖片、聲音、動畫和圖像交織在一起，為受眾呈現更加形象、生動、立體的多維視覺效果。例如電子報，它不僅在傳統的紙質報紙基礎上使用了互聯網絡進行新聞的傳播，使信息的傳遞更加快捷廣泛，還在以前報紙網站的基礎上融入了各種多媒體功能，使新聞的表現效果更加明顯深刻。報紙網站的功能只是單純地將報紙內容復制到網站上，而作為融合新聞模式的電子報，不但移植了紙質報紙上的新聞內容，還添加了信息檢索、動態鏈接、視頻插入等功能。從新聞文字，我們可以獲取對該新聞事件的研究分析；從新聞圖像，我們可以了解到新聞動態；從新聞鏈接，我們可以獲知更多相關信息。人們可以利用看、視、聽等各種方式接收到新聞內容，使得新聞的傳播過程更加便捷、人性。例如《浙江日報》與北大方正合作開發的新型電子報， 就添加了朗讀功能，使人們能夠輕松“聽”新聞。所以說， 多媒體技術支持下的融合新聞具有更多樣化的視覺表現手段， 新聞的表現范圍也更加廣泛。
（二）新聞業務整合化
融合新聞整合了所有的新舊媒介，突破了傳統媒體的各種制約，協調了各個媒介之間的資源，各取所長，建立了一個具有很大優勢的新聞采編傳播流程。首先，集中各種媒體的新聞信息來源采集新聞素材，比如傳統媒體的采訪、征集以及網絡媒體中各種原創信息。其次，根據不同受眾對新聞信息的需求對新聞素材進行加工整理，制成各種類型的新聞產品，如圖像、聲音、文字等。最后，按受眾類型利用不同的渠道進行傳播，如電視、廣播、網絡等。在坦帕新聞中心，不同的媒體設立著各自獨立的運作機制和工作人員，但同時也設立了整體規劃協調組織――多媒體新聞總編輯。多媒體新聞總編輯首先安排好整個中心的新聞采集活動，然后統一規劃出各種新聞素材的傳播方向和傳播渠道。
（三）新聞載體數字化
通訊技術及計算機技術的迅猛發展， 逐漸模糊了各種媒體之間的分界，新聞的傳播終端數字化特點越來越突出，互聯網服務商及電信服務商與傳統媒體進行融合，并快速介入到傳播終端領域，開發出多種可移動的數字終端來承載新聞內容，人們的信息生活日益便捷。因此，電腦、apad、手機、電子報等數字載體成為電視、報紙、廣播之外，人們接收所需信息的上佳工具。
四、融合新聞帶來的挑戰
融合新聞的產生不僅給新聞傳播界帶來了無限生機，同時也帶來了多種挑戰，這種全新的新聞形式給傳統新聞傳播機制提出許多新的要求。我國的融合新聞發展起步比較晚，媒介融合的的程度還不夠深，形態還不成熟。無論在媒介融合還是融合新聞的研究實踐中，都遇到了各種各樣的困難和挑戰。
（一）融合新聞對媒介內部管理和規制提出了新要求
融合媒介是融合新聞的基礎。因此，融合新聞要發展，首先得有一個完善的融合媒介管理體制。而如今的媒介管理規制存在行業分割和區域分割的特點，使媒介管理在跨媒體、跨地區的發展上處處受阻。另外，媒介集團的管理模式和內部組織機制也需要進行改革。傳統新聞傳播活動的媒介往往是單一的形態，只使用少量的技術手段，因此，各種媒介都有其獨特的新聞采編流程和內部結構，如日報的運行周期為24小時，電視需要操作來完成新聞滾動。而融合新聞對各種技術手段和媒介形態都有全方位的運用，就必須打破這些流程和結構，建立新的體制。融合新聞的采編管理必須實行跨媒介的團隊合作，重組并整合各種媒介的新聞生產流程。
（二）融合新聞對新聞傳播工作者提出了更高要求
在融合媒介的基礎上，要生產出優秀的融合新聞，傳媒界工作人員必須具備更優秀的才能。融合新聞的發展急需的兩種人才，一是可以熟練掌握多媒體集團內部整合傳播策劃手段的高層管理，二是可以熟練運用多種新聞采集和處理技術的全能記者。融合新聞的高層管理人才與傳統媒體管理者不同的是，這類人才只能在現實的媒介競爭中磨練出來，具有多種媒介工作經歷，對各種媒介都有相當程度地理解。而全能型記者編輯則需要通過高校培養以及對現有新聞工作人員的技術培訓來獲得。在我國，這兩方面人才都還需要加大力度去培養。
（三）融合新聞要求公民擁有更高的媒介素養
融合新聞不僅僅是新聞傳播界各類型的專業媒介新聞業務的融合，普通公民在網絡媒介的支持下同樣可以參與到新聞傳播活動之中。越來越多的“普通人”成為融合新聞的傳播者，各個傳播者之間地位平等，且沒有具體的條約規定對其進行約束，新聞信息良莠不齊在所難免。讓每一個新聞傳播活動的參與者嚴格自律、奉公守法是新聞傳媒界面臨的又一巨大挑戰。
五、結語
融合新聞的產生是多媒體技術發展推動媒介融合進程從而導致的必然結果。它是一個以融合媒介為操作平臺、以網絡技術為基礎、以特定人群為受眾的新的新聞產品，具有很強的針對性和立體性。新媒介從產生到發展還只有幾十年的歷史，新舊媒介的合作交流時間更加短暫，媒介融合的發展前景十分廣闊。而融合新聞相比于傳統新聞，在各個基本要素上都表現出很大的優勢，這些優勢不僅是媒介融合背景下的現狀，更是傳媒界今后所追求的發展方向。我們只要把握住融合新聞的本質，理清思路，為它找到新聞傳播界的正確定位，就一定可以讓融合新聞成為傳媒界的中流砥柱。
參考文獻：
[1]方潔.美國融合新聞的內容與形態特征研究[J].國際新聞界.2011（05）：89
[2]馮艷丹.媒介融合背景下的融合新聞[J].科技信息.2009（19）：34-36
篇8
2010年稱作微博元年。自2006年創建“博客”的伊萬.威廉姆斯開發出可以即時信息的系統——“Twitter”（即微博）到現在，從國外的“Twitter”到國內的新浪、騰訊微博，一場“微博力”正以不可思議的速度大范圍蔓延，“碎碎念”式的“語錄體”開始浸入人們生活的方方面面。微博創始人伊萬.威廉姆斯說“一個人可以用140個字改變世界”。
而在1999年，美國學者史蒂文.查菲就曾發表過關于“大眾傳播的終結”的演講，提出了“新媒介正令大眾傳播走向終結”的觀點。在當前，微博、即時通訊工具和社交網站迅速發展，新技術發展加速、新的媒介形態不斷涌現和媒介融合加劇的情況下，以微博為代表的新的傳播媒介以其鮮明的傳播特質和模式已經對傳統的基于大眾傳播的傳播模式提出了挑戰。
一、微薄的特點和傳播模式
與其他信息交流模式不同，微博最大的特點在于技術上的便捷性。2009年，3G牌照的發放標志著移動互聯網時代的到來，移動手機和互聯網這兩種在中國發展最為迅速的媒介開始融合在一起，為微博的快速擴張做了技術上的準備。與傳統博客相比，微博對用戶能夠產生很強黏性的原因，就在于其在技術上無可比擬的優勢。用戶可以通過各種方式登錄微博，尤其是手機和微博的綁定使得這一新媒介對微博用戶的接近性滿足了4A的元素，即Anytime、Anywhere、Anyone、Anything，任何用戶可以在任何時間、任何地點任何內容。
隨著媒介融合的進一步發展，配備網絡瀏覽器的移動設備越來越多，更多新的可以實現信息及時傳播的技術的出現，已成為各大門戶網站標配服務的微博，必將成為改變人們信息傳播行為的一股新的強勁推動力。
當然，一個新的傳播形態的出現不僅是生產技術、生產方式的轉變，更是一種傳播理念的轉變。微博中的信息傳播模式既不同于傳統媒體中的線性傳播模式，也不同于網絡媒體中的網狀傳播模式，而是呈現出一種多極化的傳播樣式:第一級的傳播由于其傳播文本的碎片化和傳播形式的針對性，呈現出一種分眾傳播的狀態；第二級的傳播由于與網絡大眾媒體的深度鏈接和融合，其傳播模式逐漸升級為大眾傳播狀態，達到更大的傳播效果。
從微博的“微”到傳播力巨大的“大”，最初在微博平臺上傳播的話題或者事件由分眾傳播最后轉化形成了大眾傳播，這種從“小眾”到“大眾”的積極升級，顯示出微博在進行信息傳播時的多級傳播模式，這種多級傳播模式即為第一級的分眾傳播，具體表現為個人——個人、個人——群體。在第一級的分眾傳播階段采取大眾傳播方式和大眾傳播平臺后，微博 的分眾傳播模式即開始實現分眾傳播向大眾傳播的過渡，隨著在微博上的話題或者信息開始在進一步關注中被介紹、鏈接到內容更為豐富的大眾傳播媒體，微博第一次傳播時承載 的內容和信息開始進行第二級的傳播，而這種第二級的傳播在借助大眾傳播的平臺時即轉變為大眾傳播，從而實現傳播內容、范圍、深度、廣度和效果的幾何狀擴大，達到和第一次個人與個人傳播、個人與群體傳播時對比鮮明的傳播范圍和傳播效果，體現出了微博更大的作用和價值。
二、微博傳播加快媒介融合
近幾年，數字技術、網絡技術和計算機技術迅猛發展，受眾的信息需求發生了新的變化，新媒體與傳統媒體之間的壁壘逐漸被打破，媒體傳統生態發生根本改變，整個社會進入媒介融合時代。而微博的出現打破了移動通信網與互聯網的界限，其多級傳播模式實現了幾大類傳統傳播模式的深度融合，具有媒介融合時代的典型特征。
有些研究者認為，一個媒體的全媒體產品未必一定要完全通過自己的平臺，多維度的合作可能是媒介融合帶來的產業重組與流程再造的更深層含義，全媒體實驗的目標是實現真正的媒介融合，而全媒體試驗中的種種改革都需要從媒介融合時代新的市場需求和產業發展規律出發。因此，新媒體的崛起使得傳媒格局發生了大變化，并加快了產業加速融合的趨勢。
截至2010年10月12日，已有561家主流新聞機構開通了新浪微博，其中包括了136家報紙、307家雜志、41家電視臺和77家電臺。可以說，傳統媒體的微博應用正式開啟了媒介融合之門，微博在某種程度上已經對媒體傳統生態的嬗變起到了推動作用，其媒介融合意義不容小覷。
三、微博傳播時代媒介融合的特點
媒介融合隨新媒體的興盛而出現，是世界上多個國家所共有的現象。當今中國與世界發達國家之間在新媒體方面的差距，較之在歷史上、在傳統媒介發展過程中存在過的差距要小。雖然媒介融合的實踐由西方率先進行，此概念由西方學者先行提出，但是媒介融合的現實在中國業已存在，并且逐漸形成了蔚為大觀之勢。
篇9
廣播媒介誕生于一戰時期，其誕生在當時軍事領域發揮著重要作用，并在二戰時期得到廣泛應用。進入到20世紀末，廣播媒介的傳播進入到巔峰時期，廣播成為普通民眾獲取信息的最重要的媒介之一。但是伴隨著電視的普及進入普通家庭，廣播開始走向下坡路，而到了新世紀以后，伴隨著互聯網技術的不斷發展和成熟，廣播媒介受到嚴峻的考驗。在這種困境下，廣播作為曾經無比輝煌的媒介必須尋找到新的突破口。媒介融合就是近些年來非常人們的一個概念，它給廣播媒介的發展提供了一條非常獨特的可行道路，完全符合我國以廣播媒介為主的傳統媒介發展。
1 媒介融合背景下廣播媒介發展的特點變化
媒介融合背景下，廣播媒介發展呈現出新的特點，其主要包括以下的內容：其一，受眾群體的年輕化和特定化。傳統廣播媒介受眾主要是40歲以上的中年和老年人，而當前媒介融合背景下，這種年齡有向下發展的趨勢，越來越多的年輕人開始收聽廣播。另外，出租車司機和建筑工人成為最頻繁收聽廣播的人群；其二，節目內容的本土化。基于受眾的固定化和人們審美價值觀念的發展，當前廣播節目更加注重本土化，以更為親切和熟悉的聽覺觀感吸引更多的受眾；其三，收聽工具多樣化。廣播不再成為收聽廣播的唯一途徑，車載收音系統和智能手機中的廣播APP成為當前更受到人們歡迎的收聽工具。
2 媒介融合背景下廣播媒介發展的瓶頸表現
媒介融合背景下，當前廣播媒介發展進入了一個瓶頸期，在發展過程中出現了不少的問題。
第一，內容同質化現象嚴重。傳統廣播各個頻率之間涇渭分明，內容分別趨向于新聞、音樂、體育、道路交通等等，而當前，廣播媒介為了吸引聽眾，各種類型節目的專業化界限越來越模糊，內容開始出現同質化，特點并不鮮明。這樣很容易讓受眾失去收聽興趣
第二，品牌欄目的缺失。面對著媒介融合的背景，同為傳統媒介之一的電視媒體正在不斷做出改變，各種品牌欄目層出不窮，既給大眾帶來了新的娛樂體驗，也在潛移默化中以文化吸引受眾。舉例來說，央視《中國成語大會》就是非常優秀的節目。而對于廣播媒介來說，并沒有品牌欄目的支撐，再加上聽覺媒介相對于視覺媒介天然的弱勢，很容易讓受眾疏遠。
第三，創新不足。當前的時代信息技術改變著社會生活的各個領域，而各種全新的發明創造都是基于人們的需求和行業的推動來實現的。廣播媒體天然的弱點就是不可視化，而廣播媒體人基本上沒有從這個角度來進行創新和改革，廣播媒體發展停滯不前也就成為必然。再者，當前移動互聯高速發展，廣播媒介在手機中的適用力度不夠也影響著其可持續發展。
3 媒介融合背景下廣播媒介的發展模式創新
在當前媒介融合背景下，廣播媒介想要持續、健康地發展，應當努力實現創新。筆者認為，其應當從以下幾個方面入手進行創新性改革。
第一，與新技術融合。上文中提到，手機APP已經成為現代人日常生活中最不可或缺的重要組成部分之一，盡管也有一些廣播類APP的出現，但是其所占比例仍然不大，用戶仍然有限。實現廣播媒體由傳統向現代、由單一向綜合的方向發展，是未來廣播媒介的唯一出路。未來廣播應當達到可以聽、可以看、可以查閱、可以回放的綜合性媒體。
第二，重視品牌經營，走產業化道路。核心競爭力是我國工業和第三產業發展的最重要的要素，其同樣適用于廣播媒介的發展。未來的廣播節目也應當積極經營品牌節目，用核心結合來吸引更多人的關注和喜愛。同時，產業化和產業聯動也是改革創新的根本，可以結合與當前移動通信技術相結合，走一條共贏的道路。
第三，重視內容，用高品質的節目迎合受眾需求。形式上的改變只能夠圖一時新鮮，而只有內容上的豐富多彩才能夠真正讓廣播媒介立于不敗之地。廣播媒體應當探索多樣化的節目類型，充分發揮聲音傳播這一特性，將其功能和優勢最大化；要分析不同年齡段、不同知識結構的受眾，制作個性化的、受眾細化的節目。另外，結合當前“微”時代的特性，更短、但內容更加豐富的“微廣播”可以作為未來廣播節目的主打。
4 結論
“互聯網+”時代的核心價值就是并不需要消滅或者放棄那些已經與時展特征嚴重不符的傳統產業，而是要對傳統產業進行改造，以互聯網+傳統產業的模式來促進傳統產業煥發新生。媒介融合就是“互聯網+”時代媒體領域的重要嘗試，其推動傳統媒體和新媒體徹底打破壁壘，將所有資源進一步整合的巨大動力。我們常說機遇與挑戰共存，新媒體給廣播媒體為主的傳統媒體帶來巨大沖擊的同時，也帶來了無與倫比的新的發展契機，如何把握住這種媒介融合的契機，實現廣播媒介的創新發展就成為了中國所有廣播人和媒體人應當關注和實踐的重要問題。
參考文獻
篇10
采、寫、編、攝、播等綜合業務能力是基礎
媒介的融合發展打破了各類媒體間固有的業務樊籬，引發了新聞傳播形態的巨大變化。在融合媒體的編輯部里，新聞業務將由單一變為多元和雜糅——由只為某一類媒體平臺提供報道內容到同時為紙媒、廣播、電視、網絡甚至手機等多種媒介平臺提供信息服務。這就要求編輯、記者成為跨媒體工作的多面手，具有全媒體業務技能。
媒介融合下新聞采編人員必須具備采、寫、編、攝、播綜合業務能力。以往媒體采編人員的業務能力往往相對單一，不同類型的媒體對其編輯、記者的要求各不一樣。報社看重采寫能力，編輯、記者大都語言文字功底扎實、深厚；廣播電視媒體的編輯、記者，要求具備通曉視聽新聞報道手段的素質；網站則要求編輯、記者具備網頁制作能力，能夠熟練使用相關軟件進行文字、視頻、音頻的網上作業。然而，媒介融合的推進卻打破了這一舊有格局。“隨著媒介融合的深化，特別需要兩類新型人才：一是能夠對多種介質的媒介平臺具有綜合管理能力的高層次管理人才；二是能夠運用多種技術工具、掌握各類傳播技能的全能型記者編輯。”[1]媒介融合環境下的新聞采編人員需要掌握多種現代化采編錄傳設備，能夠將文本、照片、圖表、音頻和視頻結合起來處理，具備采、寫、編、攝、播綜合業務能力——可以同時為報紙寫文字稿件與提供圖片、為電視拍攝新聞節目、為網站提供圖文稿件及視音頻信息數據服務。
媒介融合下新聞采編人員必須熟悉多種媒體的采編運作流程。媒介融合意味著傳統的單一介質的新聞媒體將逐步為新型的全媒體所替代。新聞從業者為適應全媒體工作要求，除了需要具備基于文本、照片、圖表、音頻和視頻等各種介質的采編素質外，還需要了解和掌握報社、電臺、電視臺、網站等不同媒體的工作規范和運作流程，具備跨媒體新聞業務理念和業務操作能力。“媒介融合是對傳統媒介體制與管理的嚴峻挑戰，在這一背景下的采編管理，不再是一報一臺各行其是，而是跨媒介的團隊合作，是多種媒介新聞生產流程的重組和整合。”[2]從紙質新聞的采寫、編輯，到視音頻新聞的攝錄、剪輯；從報紙新聞的刊發，到廣播、電視新聞的播報，再到網絡新聞的上傳和，媒介融合環境下的新聞采編人員需要通曉不同類別媒體的采編流程，能夠勝任跨媒體團隊作業。
媒介融合下新聞采編人員必須懂得多類媒體的新聞報道手法與特點。媒介融合雖然消融了不同類別媒體業務形態的區隔，但各類媒體固有的信息傳播規律與特點仍然存在。同一新聞內容，在不同媒體平臺上的傳播和，依舊有著不同的報道思路和報道側重。由于媒介融合環境下編輯、記者采制的新聞作品不再局限于某單一平臺，而是要同時出現在由紙媒、電視、廣播、網絡等構成的多元平臺上，因此，編輯、記者必須懂得不同質態媒體的新聞報道手法與特點。在采寫新聞伊始，他們就要能考慮到同一條新聞怎樣滿足不同平臺受眾群的不同需求，從而能根據不同媒體的信息傳播特點，尋找獨特的切入點，成功地將信息資源包裝成不同的媒介產品，進而為受眾提供最滿意的信息服務。
篇11
一、媒介融合環境下新聞采編人員職業素養的重要作用
新聞媒介是人們獲取信息、了解國家大事的重要途徑，其對我國社會與經濟的發展，貫徹落實國家方針政策，維護廣大人民群眾的切身利益及合法權益具有重要的推動作用。作為新聞媒介的主推力量，新聞采編人員的職業素養直接影響著新聞信息的質量。在媒介融合環境下，新聞采編工作轉變了工作理念、方式及流程，需要工作人員適時提高自身的職業素養，以滿足新時期新聞采編工作的需求。良好的職業素養能夠充分挖掘新聞信息的內在價值，傳播的新聞信息能夠吸引廣大群眾的關注，進而提升媒體市場競爭力，獲得可持續發展。所以，媒介融合環境下必須努力提升新聞采編人員的職業素養，進而促進新聞采編工作的高效開展，為廣大群眾提供更多更有價值的新聞信息，滿足人們物質文化生活的需求。
二、媒介融合環境下新聞采編人員面臨的新形勢
（一）多種信息載體相融合
傳統新聞采編工作的信息載體主要是紙質或影像，而基于網絡信息技術及數字技術的媒介融合環境使得信息傳播的載體日益多樣化、個性化，人們獲取信息資源的手段越來越豐富，并且能夠隨時隨地的獲取信息資源，例如智能手機、平板電腦等現代化的設備。同時，表現信息資源的音頻、視頻、文字、圖像等形式逐漸融合，使信息資源能夠更加直觀、生動、形象化的呈現在人們面前。
（二）信息應用更加多樣化
媒介融合環境下的新聞播報轉變了以往的單一形式，朝著立體性、綜合性的方向發展，例如電視新聞報道，目前能夠利用網絡電視或BBS主頁等模式來報道新聞，使新聞信息的應用表現形式更為多樣化。在此形勢下的新聞采編人員在工作時必須更加細致、全面，才能有效提高新聞信息的適用性。
（三）信息資源更加多元化
媒介融合環境下的信息資源呈現出了多元化的發展趨勢，新聞信息的傳播載體及范圍也在不斷的擴大，簡單地說就是人們在閱讀新聞信息時也在積極的充當新聞信息的傳播者，使信息資源更加多元化。但由于傳播者并不具備專業的新聞素養，難以正確判別新聞的真實性以及其內在價值，這就需要新聞采編人員以自身專業知識和素養對新聞信息作出正確的判別，在冗雜的信息中科學的甄別、選用，這是新聞采編人員面臨的一項重要課題。
三、媒介融合環境下新聞采編人員應具備的職業素養
（一）采、寫、編、攝、播等綜合業務能力
媒介融合環境下的各類媒體的業務范圍逐步拓寬，新聞業務變得多元化和雜糅化，新聞采編人員必須具備全媒體業務技能。首先，要了解多種媒體采編運作流程。媒介融合環境下的新聞采編管理不再是各類型媒介各行其是，而是相互合作，重組和整合多種媒介新聞生產流程。新聞采編人員必須準確把握報社、電視臺、網絡平臺等不同媒體的工作規范與流程，具備跨媒體新聞業務理念和操作能力；其次，掌握多類媒體的新聞報道方法和特點。各類媒體都有固有的信息傳播規律和特點，相同的新聞內容在不同的媒介上傳播會有不同的側重點和思路。而在媒介融合環境下的新聞信息需要同時在各類媒體介質上，因此，媒介融合環境下的新聞采編人員在采寫新聞初期就要綜合考慮不同平臺受眾群的不同需求，根據不同媒體信息傳播的規律與特點，探尋獨特的切入點，提高受眾群對新聞信息服務的滿意度。
（二）較強的新聞價值判斷力與信息整合能力
新聞采編人員必須具備較強的新聞價值判斷力與信息整合能力。媒介融合環境下的新聞雙向互動傳播日益加快，新聞內容的生產主體逐步多元化，非專業新聞傳播者傳播的新聞信息質量良莠不齊，這就需要新聞采編人員及時有效甄別、整合、提煉公眾提供的各種信息內容，提供規范的、真實的新聞內容，提高媒體的言論導向能力和社會影響力，塑造媒體良好的公共形象。
（三）良好的新聞策劃水平與信息資源發掘能力
媒介融合環境下各類媒體的競爭將更加激烈，在新聞同質化競爭日益激烈的現如今，競爭的核心將轉移到對原始新聞信息的深度加工和增值開發上。恰到好處的解讀新聞信息，幫助受眾更好的了解和理解不斷變化的世界，成為媒介融合環境下各類媒體爭取主動、贏得市場的關鍵戰略，這就要求新聞采編人員必須具備良好的新聞策劃水平和信息資源發掘能力。首先，有效利用多種渠道，掌握新聞信息資源。媒介融合環境下的新聞信息傳播更加多元化，在報紙、廣播、電視等傳統媒體新聞來源之外，還要善于利用新的信息傳播媒介，例如QQ、微信、微博、MSN、論壇等多種信息散播渠道，獲取新聞線索、捕捉信息素材。其次，在信息資源共享的基礎上梯度開發媒介產品，形成新聞生產供應鏈。各類媒體都有各自不同的傳播優勢和聯系人群，利用相互間的自然差序，梯度生產新聞產品，依次滿足不同受眾的信息需求，有效的將新聞信息滲透、覆蓋到各類人群中，提高媒體的社會影響力。
綜上所述，媒介融合環境下的新聞采編人員面臨著新的形勢，需要新聞采編人員具備采、寫、編、攝、播等綜合業務能力，較強的新聞價值判斷力與信息整合能力，以及良好的新聞策劃水平與信息資源發掘能力，以滿足新時期不同受眾群的不同需求，實現新聞信息的最大價值。
篇12
媒介融合是在數字技術進步的推動下出現的。技術的融合，主要是指所有媒介內容的數字化。當文字、圖像和聲音都被轉化為數字信息以后，它們之間的潛在聯系就被大大擴展了，這就是使得它們可以在不同的媒介平臺之間自由流動。如“電子報紙”就是將報紙搬上網絡，但在編排方面甚至版式設計上都保持著原有的報紙風格；還有“網絡電視”，人們通過機頂盒的發明和使用，把互聯網和電視合為一體，這就是“網絡電視”。再如“手機報”，人們將報紙編排的內容，通過網絡發送到手機用戶，再一次打破了已有媒介的界限，開辟了一個新聞視聽的新時代。
媒介融合是媒介新聞資源的共享。一個媒體集團內部不同的媒體平臺，可以通過媒介融合達到分享新聞資源、共享一切的目的。比較典型的如一些報紙的電子版的新聞大都來自該報紙的印刷版，現在我國還不允許報業集團涉足廣播電視，所以現在報業集團的新聞資源的共享，主要是報紙和網絡的共享，因此媒介融合可以達到綜合利用媒介資源的目的，降低媒介傳播成本，提高新聞信息傳播的效率，充分滿足受眾的不同需求，最大限度地擴大受眾群體。
媒介的融合促進了新聞傳播業務的變革，產生了“融合新聞”。融合新聞不是媒介之間在新聞報道上的合作和聯動，而是根據不同媒介的需要，將同一內容的新聞素材制成不同的新聞產品。
媒介融合是媒介新聞資源的深度開發。新聞媒介融合發展，新聞傳播走向“融合新聞”。“融合新聞”無論是作為媒介組織間的合作，還是作為未來新聞媒介的新聞生產模式，都是對傳統新聞傳播模式的整合與重構，這種變革對于各類型傳媒實現新聞資源的深度開發具有重要作用。因此說媒介融合推動了新聞資源的深度開發，比如對于新聞來源，新聞的采集和，過去主要是新聞工作者和通訊員以及新聞熱線，隨著新媒體的出現，手機、博客、BBS、播客等都成了不容忽視的新聞信息源，且在一些重大突發事件中發揮著重要的作用。比如，東南亞海嘯、倫敦地鐵爆炸事件，第一時間發出的報道都是出自“草根記者”。
融合新聞需要由團隊合作來完成，如果某地發生了一個突發性事件，編輯部立刻向現場派出采訪小組，小組由有經驗的文字記者、攝影記者、電視錄像記者或熟悉各種技術手段的“多媒體記者”組成。他們將采集的素材迅速傳回編輯部門，然后再由精通各類媒介的編輯在圖表制作和設計網絡交互式傳播的專家配合下，制成不同類型的新聞產品。也許他們的第一批產品是用于網站的簡訊、圖片或是用于廣播的口播新聞，緊接著也許是為電視提供的能夠比較完整地表現事件現場的電視節目，最后也許才是為報紙提供的既有更多文字信息，又有相關背景資料介紹的深度報道。
如河南口報與大河網共同主辦的《焦點網談》欄目，實現了記者與讀者的直接互動。再如大河網與河南移動聯合推出的“手機報”業務，推出了數字報紙業務。報網互動為區域性報紙打破傳播的區域限制提供了渠道和平臺。
媒介融合促進媒體經營模式的融合。媒介融合不僅產生了優質的新聞，使報紙上多了可讀性的深度報道、電視上有令人驚嘆的畫面、網絡上有更豐富的信息，媒介融合還拉動了發行量、收視率和網頁瀏覽量的提升，促進了媒體經營模式的融合。對多媒體平臺進行打包銷售的策略，實行廣告套餐，給媒體帶來更多利益。
媒介融合對新聞創新的影響
媒介融合是媒介發展的趨勢，傳統媒介要創新發展，就要走融合之路，在融合中創新，在創新中融合。
媒介融合促進新聞理念的創新。媒介融合的迅猛發展，使新聞媒體出現許多新形勢、新問題、新情況，面臨許多新課題，這就要求我們的新聞理念要不斷創新，解決媒介融合發展中出現的新問題。媒介融合促進新聞理念的創新，新聞理念的創新又反過來加快媒介的進一步融合發展。理念一變大地寬，理念更新了，才能出新思路、新方法，才能有新視角，才能適應媒介融合發展的趨勢。
媒介融合就是新聞傳播手段的創新。媒介融合特別是新聞融合，就是運用多種新聞傳播手段將新聞報道出去，其實際就足新聞傳播手段的創新。反過來說，新聞傳播手段創新的表現就是融合。新媒體新聞一般都簡短、直觀、重視標題，這些傳播手段，現在被傳統媒體創新并運用。如報紙開始強調色彩的運用，重視發揮圖表的功能，版面設計也較多使用模塊化，一版都有重要新聞的導讀等。
媒介融合促使新聞內容深度創新，增強新聞內容的競爭力。“內容為王”是新聞傳播的立足點，可讀性是新聞的生命線，這是新聞信息傳播的影響力的關鍵。新媒體具有多維、互動、形象等特點，因此，傳統媒體在內容上的創新，突出表現在增強新聞的深度、厚度、可讀性上，并增加與讀者的互動。媒介融合為新聞內容的深度創新提供了基礎。新聞內容的創新要注重策劃，向策劃要可讀性、要深度，有策劃才會有亮色。
媒介融合要求新聞采編體制的創新。新聞采編體制、業務流程在媒介融合的背后要有新的突破。舊的采編體制要調整與改革。現在有一些廣播電視集團已建立新聞采編中心，統一采編制作音頻、視頻節目，然后向下屬的廣播電臺、電視頻道、網站輸送。有的報業集團也對所屬的子報、網站、手機短信所需新聞采取共同采訪分類制作的方式。
篇13
一、媒介融合對新聞業的影響
媒介融合帶來了傳播觀念的革命性變革,影響著新聞業務形態的全部過程,它的顯著特征包括:新聞無處不在,在全球各地都可以得到信息,報道迅捷,互動性強,多媒體形式的內容和完全按受眾的個性化需求提供內容服務。從很多方面來看,這可能是一種更好的新聞事業,因為它可以重新吸引越來越懷疑和疏遠媒介的受眾。但同時,它又是對新聞業最珍視的價值和原則的挑戰。在任何一個擁有計算機和互聯網絡的人都可以成為面向全球的出版人的媒介環境中,內容的可靠性、準確性和真實性,是否核準過消息來源都值得懷疑,同時許多嚴重的問題也會侵害文明社會,比如對隱私權的巨大威脅,媒介所有權壟斷的加劇,多樣性聲音的減少,新聞報道速度的不斷加快和接觸信息技術和數字新聞媒介的不平等性。
二、媒介融合對新聞寫作的影響
在媒介融合趨勢下,新聞寫作能力已經不再是一種單一的文字寫作能力,而是體現為與各種新聞傳播方式相適應的、具有融合特性的能力。媒介融合的不斷發展,新聞傳播手段和方式的不斷變化,對新聞寫作也提出了多樣化的更多、更新、更高需求,使得新聞寫作獲得更多寫作自由的空間的同時難度也加大。適應傳播方式的發展變化,是媒介融合趨勢下新聞寫作成功的前提。
三、新聞寫作應如何應對媒介融合的趨勢
1.新聞寫作要針對不同傳播方式的需求特點
互聯網的出現改變了整個世界,地域、時間、文化、政治、民族、語言都已不再是人們溝通的障礙,人們只要坐在電腦前輕輕動一下鼠標就可以實現交流。新聞的傳播從此不再是報紙、廣播、電視的專權,任何人都可以通過互聯網信息,這意味著新聞傳播更加快捷和便利。網絡傳媒是以跨媒體的手段來傳播新聞的,它要融合報紙、廣播、電視傳播技術,實現文字、圖片、聲音、鏡頭等報道手段的有機結合,其多功能一體化的發展態勢要求新聞寫作改變思維模式,以新的融合性思維和寫作理念從事新聞寫作。媒介融合背景下的新聞工作者需要用獨特的網絡話語形式來傳播新聞內容。網絡新聞面對的是全球化的受眾,因此新聞寫作不能有狹隘的、地域的、民族的、意識形態的局限,要以更開放的眼光、全球的視角進行寫作。網絡傳播比任何媒體都要快,需要新聞寫作者以最快的速度采寫第一手新聞,同時網絡上信息魚龍混雜,還需要有極強的鑒別能力。新媒介記者不僅僅應該具備新聞寫作能力,還要能根據表達的需要,充分利用文字、圖片、音頻、視頻、動畫的特點和優勢,組合成具有立體感的,新穎、活潑、獨特的新聞報道形式。
2.與受眾的互動
網絡傳遞快速便捷,給網上新聞傳播帶來了互動效應,它使新聞寫作由傳統媒體的單向輸出變為與受眾之間的雙向傳遞。這種互動式的寫作,加大了受眾的參與性,實際上已經成為了一種與受眾的對話,受眾可以及時地就網上的新聞發表自己的看法,或者提供新聞事實,補充細節內容等。網絡上的新聞寫作必須要求心中有受眾,要有強烈的新聞服務意識,了解受眾的需要,選擇好新聞話題,同時還要具備靈活的應變能力,在受眾提出新問題時要及時給與回應。
3.在結構編排和文字運用上的創新
網絡新聞的文字表達必須要考慮電腦屏幕的特點,因為受眾是通過電子網頁來接受新聞,閱讀的思維和狀態與讀書讀報大不相同。電腦屏幕容易使人眼睛疲勞,而網絡上的圖畫、動畫、視頻、音頻更具有誘惑力,所以受眾對文字的興趣會大大降低,經常是如蜻蜓點水式閱讀,閱讀范圍廣泛卻不深入,這就要求新聞寫作在內容選擇、篇章結構、文字表達、版面排版上都與傳統新聞寫作有著本質的不同。
首先為了吸引讀者的注意力,使讀者在眾多誘惑狀態下去讀你的新聞文字,就必須要具備更大的魅力來吸引讀者的眼球,要以最醒目、最突出、最新奇的文字標題來吸引網民,要讓讀者急切地盼望一讀。但是標題好,并不代表讀者會把全篇文字讀完,大多只是讀開頭或前半部分,如果一開頭沒有吸引力,讀者就會放棄閱讀。
因此應該把最重要、最精彩的部分放在前頭,采用倒金字塔的方式展開全篇內容是非常必要的。網絡新聞的語言也不同于傳統媒體的語言,網上瀏覽的特點決定了網絡新聞的表述風格應該是醒目、鮮明、簡潔。文字報道應多用簡短的語言,用詞要精,網絡注重娛樂性和草根性,所以多用通俗的語言,同時網絡語言使用頻率很高,呈現一種口語化風格。
4.對于外語的運用
經濟全球化和高新技術的飛速發展,新聞成了信息交流、文化互補的重要手段,各國媒體也由此展開了激烈的競爭,這種競爭對新聞寫作者也有了更高的要求,要了解外國文化,能熟練運用一門或者幾門外語,成了這個時代記者必備的素質。雙語新聞寫作,不單純是語言表達問題,也是一種國際性的新聞交流,因此,要有全球的眼光、世界的意識。
在媒介融合背景下的新聞寫作告別以往陳舊的形式和思想,在原來的基礎上推陳出新,為未來的新聞寫作營造了一個良好的氛圍。這些都對新聞寫作人員提出了更高的要求,要具備在新媒介新聞寫作者的必備素質。相信經過廣大新聞工作者的努力,新聞寫作會在新媒介的傳播實踐中不斷拓展新的空間,朝著更好的方向發展。
參考文獻:
[1]蔡雯,試論媒介融合趨勢下的新聞創新[J]今傳媒,2008年第10期
