引論：我們?yōu)槟砹?3篇微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

以薩繆爾森為代表的新古典綜合學(xué)派把傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)作研究個(gè)量問題的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，認(rèn)為微觀以充分就業(yè)為分析前提。因而，兩種理論是相輔相成的，可以被納入同一體系之中。這一理論體系在戰(zhàn)后的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界一直居于正統(tǒng)地位，確立了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教材和教學(xué)的基本框架。但由于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象的不同，使得兩者共同使用的一些概念卻有著不同的內(nèi)涵和應(yīng)用，例如“短期”與“長期”這一組概念。

一、“短期”與“長期”概念在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用

1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的涉及短期與長期區(qū)分的理論。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中多個(gè)理論涉及到短期和長期的區(qū)分。例如生產(chǎn)理論中的短期成本理論和長期成本理論；成本理論中的短期成本曲線和長期成本曲線；不同市場結(jié)構(gòu)下廠商或行業(yè)的短期供給曲線和長期供給曲線以及不同市場結(jié)構(gòu)下廠商或行業(yè)的短期均衡和長期均衡等。這些理論的短期和長期區(qū)分并非如字面上簡單表現(xiàn)為時(shí)期上的區(qū)別，更重要的是理論含義的差異。以完全競爭市場結(jié)構(gòu)下廠商短期和長期均衡為例，在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)下，廠商短期均衡的條件為短期邊際成本等于邊際收益，均衡條件下廠商的經(jīng)濟(jì)利潤可能大于零、等于零或小于零；而廠商長期均衡的條件為長期邊際成本等于邊際收益且等于市場價(jià)格，均衡條件下廠商的經(jīng)濟(jì)利潤必定等于零。

2.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中短期與長期的界定。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究資源配置問題，從生產(chǎn)的角度來看，為了解決經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性和人類需要的無限性之間的矛盾，便涉及“生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)”的問題。“如何生產(chǎn)”是指生產(chǎn)要素在企業(yè)內(nèi)部的配置問題。企業(yè)調(diào)整經(jīng)濟(jì)資源（即生產(chǎn)要素）配置，追求利潤最大化過程中，經(jīng)濟(jì)資源（即生產(chǎn)要素）數(shù)量是否可以變動(dòng)便是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中區(qū)分短期與長期的依據(jù)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中常假設(shè)生產(chǎn)中僅使用勞動(dòng)與資本兩種要素，因此可以用一種可變要素的生產(chǎn)函數(shù)考察短期生產(chǎn)理論，假設(shè)資本要素固定，勞動(dòng)要素可變，則有短期生產(chǎn)函數(shù)：Q=f（L，K）。理論上講，我們也可以假定勞動(dòng)要素固定，資本要素可變，則有短期生產(chǎn)函數(shù)Q=f（L，K）。特別說明的是，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)所說的短期和長期并不是指具體時(shí)間的長短，而是以能否變動(dòng)全部生產(chǎn)要素投入的數(shù)量作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，其時(shí)間長短視具體情況而定。

3.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中短期與長期區(qū)分的意義。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)短期與長期的區(qū)分主要體現(xiàn)在生產(chǎn)理論中。通過構(gòu)建短期生產(chǎn)理論和長期生產(chǎn)理論，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的刻畫更為全面和準(zhǔn)確。尤其是隨著生產(chǎn)力的大發(fā)展，現(xiàn)代生產(chǎn)這樣一種“迂回生產(chǎn)”方式，采用了大量的機(jī)器設(shè)備，資本規(guī)模在一個(gè)較長的周期中保持穩(wěn)定。在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，為實(shí)現(xiàn)利潤最大化，企業(yè)在短期決策和長期決策面臨的約束條件存在很大差異。因此，要深刻分析企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，分別構(gòu)建短期生產(chǎn)理論和長期生產(chǎn)理論顯得非常重要。而對(duì)于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)，理解短期和長期的區(qū)分，更有助于理論與實(shí)踐的結(jié)合。學(xué)習(xí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)通常會(huì)有的一個(gè)困惑就在于理論與現(xiàn)實(shí)之間的差異，很多的時(shí)候會(huì)覺得相關(guān)理論知識(shí)與生活中體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)好像并不一致。例如，通過對(duì)完全競爭市場均衡理論或壟斷競爭市場均衡理論的學(xué)習(xí)，我們知道在市場競爭的條件下，每個(gè)企業(yè)長期均衡時(shí)的經(jīng)濟(jì)利潤總是為零。也就是說，長期均衡條件下，企業(yè)家能獲得的利潤恰好等于企業(yè)家本人去其他企業(yè)打工的工資收入，不會(huì)高于這一工資收入，當(dāng)然也不低于。這就產(chǎn)生了兩個(gè)疑問：①如果創(chuàng)業(yè)和打工收入水平相當(dāng)，為什么會(huì)有無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者投身創(chuàng)業(yè)大潮；②為什么現(xiàn)實(shí)中，在類似于完全競爭或壟斷競爭行業(yè)的無數(shù)企業(yè)利潤并不一致，有的企業(yè)賺得盆滿缽滿，有的企業(yè)血本無歸？以上兩個(gè)問題的回答都有賴于對(duì)市場均衡利潤理論進(jìn)行短期和長期的區(qū)分。競爭市場長期均衡時(shí)之所以經(jīng)濟(jì)利潤等于零，是因?yàn)槎唐谥袕S商會(huì)因經(jīng)濟(jì)利潤與虧損的驅(qū)動(dòng)而進(jìn)入與退出一個(gè)行業(yè)。某一行業(yè)，短期中利潤大于零時(shí)，會(huì)有新的企業(yè)進(jìn)入行業(yè)，從而導(dǎo)致行業(yè)供給增加，行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤減少趨向于零；短期利潤小于零時(shí)，行業(yè)中會(huì)有企業(yè)退出，從而導(dǎo)致行業(yè)供給減少，行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤增加趨向于零。短期均衡時(shí)，企業(yè)經(jīng)營的利潤可能大于零也可能小于零，而企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益依賴的是短期行為而不是長期行為。正是追逐短期經(jīng)濟(jì)利潤的勇氣與實(shí)際能力，誘使了創(chuàng)業(yè)者投身創(chuàng)業(yè)大潮。也由于短期均衡時(shí)可能出現(xiàn)的盈利或虧損使得企業(yè)出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

二、“短期”與“長期”概念在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用

1.宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的涉及短期與長期區(qū)分的理論。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中涉及到短期和長期區(qū)分有兩種情況：第一種情況與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)類似，相關(guān)理論直接區(qū)分為短期和長期理論。例如，短期總供給曲線和長期總供給曲線；短期菲利普斯曲線和長期菲利普斯曲線。這些理論的短期理論和長期理論也不僅是如字面上簡單表現(xiàn)為時(shí)期上的區(qū)別，更重要的是理論含義的差異。例如長期總供給曲線的形狀總是垂直的，而不同的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)流派對(duì)短期總供給曲線的描述是不一樣的，凱恩斯主義的短期總供給曲線是水平的，常規(guī)總供給曲線是向右上方傾斜的，古典主義的短期總供給曲線是垂直的。第二章情況下，相關(guān)理論的短期和長期區(qū)分不是那么明顯，對(duì)同一問題的短期和長期研究分屬不同的理論。例如，國民收入決定理論可分為短期國民收入決定和長期國民收入決定。短期國民收入決定理論主要是運(yùn)用簡單國民收入決定理論、IS-LM模型、AD-AS模型和IS-LM-BP模型四個(gè)模型分別介紹了不同條件下短期國民收入決定理論；而長期國民收入決定主要是指經(jīng)濟(jì)增長，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于經(jīng)濟(jì)增長的代表性理論主要有哈羅德多馬模型，新古典增長模型，內(nèi)生增長模型等。

篇2

不確定性

在廠商生產(chǎn)過程中,除了既定的一些要素投入和市場環(huán)境,還存在許多難以準(zhǔn)確估計(jì)的因素,稱之為不確定性,不確定性是普遍存在的。一般來說,廠商面臨著兩種不確定性。第一是技術(shù)的不確定性,即廠商不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)給定的投入要素所帶來的產(chǎn)出水平。第二是市場價(jià)格的不確定性,這是因?yàn)樾枨髸?huì)隨意改變,這也許是受偏好、消費(fèi)者收入或相關(guān)商品的價(jià)格隨機(jī)變化所影響。

這樣的不確定性會(huì)給廠商帶來額外的損失。因此風(fēng)險(xiǎn)厭惡廠商在面臨技術(shù)或市場的不確定性時(shí)會(huì)試圖采取不同的方法來減少他們收入的不確定性。他們會(huì)采取更靈活的生產(chǎn)方式,并且為決策的“錯(cuò)誤”提前做好準(zhǔn)備。例如,他們可以建立既可以燃油又可以燒煤的雙重點(diǎn)火發(fā)電機(jī),來預(yù)防燃油價(jià)格的不確定性;他們可以通過購買一些小型機(jī)器而不是一臺(tái)大型機(jī)器,來分散工廠倒閉的風(fēng)險(xiǎn);他們可以通過簽訂火災(zāi)保險(xiǎn)合同來降低火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn);或者通過在期貨市場以一個(gè)確定的價(jià)格賣出一部分自己的商品,而不是在現(xiàn)貨市場以一個(gè)不確定的價(jià)格賣出。

期貨市場規(guī)避不確定性風(fēng)險(xiǎn)分析及應(yīng)用

以期貨市場為例,在這個(gè)市場上,個(gè)體買賣合約,約定在既定的日期和地點(diǎn)交易商品。合同先簽訂,而商品交易是發(fā)生在現(xiàn)實(shí)狀態(tài)明了之后。合同不會(huì)受意外狀況的影響,即無論現(xiàn)實(shí)狀態(tài)如何,賣方都承諾交付商品。

(一)期貨市場規(guī)避不確定性分析

假設(shè)期貨合同中單位商品的價(jià)格是pf,合同中的買方有權(quán)在現(xiàn)實(shí)狀態(tài)明了后在既定的日期從賣方取得商品。在這個(gè)日期,該商品現(xiàn)貨市場公開,其現(xiàn)貨價(jià)格為ps,這個(gè)價(jià)格和通常一樣是由消費(fèi)者的總需求和總供給決定的。

在狀態(tài)S下,廠商生產(chǎn)該商品的收入為:

ys=ps(fs(z)-xf)+pfxf-wz(1)

其中,fs(z)是在狀態(tài)S下,投入水平為z時(shí)的產(chǎn)出;xf是在期貨市場上以確定的價(jià)格pf賣出的商品數(shù)量,wz是投入要素的成本。廠商做出兩個(gè)決策:投入z和期貨合同xf。這些決策的一階條件是:

對(duì)于投入z:Vz=Ev'(ys)[psfs'(z)-w]=0(2)

對(duì)于xf:Vxf=Ev'(ys)(pf-ps)=Ev'(ys)E[pf-ps]+Cov(v'(ys),pf-ps)

=Ev'(ys)(pf-p)-Cov(v'(ys),ps)=0(3)

由(2)知,廠商的投入決策似乎并不受期貨市場的影響。但實(shí)際上廠商的投入和產(chǎn)出會(huì)通過期貨市場對(duì)商品銷售量的影響而做出變動(dòng)。

下面先通過對(duì)(3)的分析來解釋期貨市場對(duì)廠商規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的作用。本文假設(shè)一個(gè)相對(duì)簡單的情形:廠商會(huì)受到市場(價(jià)格)不確定性的影響,但不考慮產(chǎn)量(技術(shù))不確定的影響,既廠商可以完全控制自己的產(chǎn)量。

考慮pf與p的關(guān)系,首先pf>p的情況很少會(huì)出現(xiàn),因?yàn)橘I方一般不會(huì)以一個(gè)高于預(yù)期現(xiàn)貨價(jià)格的價(jià)格去買入期貨合約,故只考慮pf=p和pf

如果pf=p,即期貨的均衡價(jià)格等于期望的現(xiàn)貨價(jià)格,此時(shí)(3)的第一項(xiàng)為0,由于要滿足一階條件,因此Cov(v'(ys),ps)也為零。但是如果廠商是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者,使Cov(v'(ys),ps)為0的唯一方法是ys始終不變(ps越高,表明ys=ps(fs(z)-xf)+pfxf-wz越大,由于風(fēng)險(xiǎn)厭惡廠商的效用二階導(dǎo)數(shù) v''

如果pf

(二)期貨市場規(guī)避不確定性的應(yīng)用

從上述數(shù)學(xué)模型分析可以看出,期貨市場的存在減少了價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)對(duì)廠商生產(chǎn)行為的效應(yīng)。

期貨市場的這種功能是由它的一些特點(diǎn)決定的,其中最重要的一點(diǎn)就是市場信息的完備性。期貨市場最基本的條件就是配備較為先進(jìn)、輻射全球的信息處理系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)會(huì)將全球相關(guān)市場的商品價(jià)格傳遞進(jìn)來,又將系統(tǒng)內(nèi)的信息傳遞出去,為供求雙方獲得了一個(gè)均等的獲得信息的機(jī)會(huì)。在此基礎(chǔ)上,決策者們根據(jù)已有的信息及過去的經(jīng)驗(yàn)、未來的判斷,對(duì)于自己相關(guān)的價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。這種預(yù)期可以說是理性預(yù)期,使決策者決策的可靠性增大。據(jù)此廠商可以根據(jù)所得的信息在期貨市場上做出操作,以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),主要的方法便是“套期保值”。它的基本作法是,在現(xiàn)貨市場和期貨市場對(duì)同一種類的商品同時(shí)進(jìn)行數(shù)量相等但方向相反的買賣活動(dòng),即在買進(jìn)或賣出實(shí)貨的同時(shí),在期貨市場上賣出或買進(jìn)同等數(shù)量的期貨,經(jīng)過一段時(shí)間,當(dāng)價(jià)格變動(dòng)使現(xiàn)貨買賣上出現(xiàn)的盈虧時(shí),可由期貨交易上的虧盈得到抵消或彌補(bǔ)。即在近期和遠(yuǎn)期之間建立一種對(duì)沖機(jī)制,以使價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)降低到最低限度。

上述數(shù)學(xué)模型,本文主要討論生產(chǎn)者的行為,同樣只考慮廠商面臨價(jià)格的不確定性。不論是向市場提供農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)民,還是向市場提供銅、錫、鉛、石油等基礎(chǔ)原材料的企業(yè),作為社會(huì)商品的供應(yīng)者,為了保證其已經(jīng)生產(chǎn)出來準(zhǔn)備提供給市場或尚在生產(chǎn)過程中將來要向市場出售商品的合理的經(jīng)濟(jì)利潤,以防止正式出售時(shí)價(jià)格的可能下跌而遭受損失,可采用套期保值的交易方式來減小價(jià)格風(fēng)險(xiǎn),對(duì)生產(chǎn)者來說稱為“賣期保值”,即在期貨市場以賣主的身份售出數(shù)量相等的期貨作為保值手段。

舉例說明:某地豆油現(xiàn)貨價(jià)格為5600元/噸。但信息顯示,當(dāng)年前4個(gè)月進(jìn)口大豆和豆油持續(xù)大量到港,同時(shí)油菜籽產(chǎn)量可能比去年大幅提高。榨油廠擔(dān)心豆油銷售價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)下跌。為了規(guī)避后期現(xiàn)貨價(jià)格下跌的風(fēng)險(xiǎn),該廠決定進(jìn)行套期保值交易。該廠當(dāng)日在交易所以5650元/噸賣出200手7月豆油合約進(jìn)行套期保值(1手=10噸)。不出所料,隨著加工廠加快大豆壓榨速度和油菜籽的大量上市,豆油價(jià)格開始下滑。6月15日,該廠在現(xiàn)貨市場上以5400元/噸的價(jià)格拋售了2000噸豆油,虧損為(5400-5600)x2000=-40萬。同時(shí)在期貨市場上以5420元/噸的價(jià)格買入200手7月豆油合約平倉,盈利為(5650-5420)x200x10=46萬,盈虧變化狀況=期貨盈虧變化+現(xiàn)貨盈虧變化=46-40 =6萬。

可見,雖然現(xiàn)貨價(jià)格出現(xiàn)了下跌,油廠的銷售價(jià)格降低,但由于該廠已經(jīng)在期貨市場進(jìn)行了套期保值,企業(yè)的銷售利潤在油價(jià)下跌中受到了保護(hù),規(guī)避了價(jià)格波動(dòng)所帶來的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)論

在國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行中,各類主體的生產(chǎn)經(jīng)營者活動(dòng)不可避免地會(huì)遇到各種不確定性風(fēng)險(xiǎn),比如信用風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)等,其中最經(jīng)常面臨的便是價(jià)格的不確定性。

商品的生產(chǎn)經(jīng)營者通常都是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的。商品的生產(chǎn)商、加工商及出口商經(jīng)銷商面臨著商品價(jià)格下跌的風(fēng)險(xiǎn),在持有商品期間,一旦市場價(jià)格下跌,商品的實(shí)際售價(jià)很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期售價(jià),使經(jīng)營利潤下降,甚至出現(xiàn)虧損。

期貨市場獨(dú)有的規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的功能,為生產(chǎn)經(jīng)營者回避或轉(zhuǎn)移現(xiàn)貨價(jià)格波動(dòng)提供了避險(xiǎn)工具,而且它執(zhí)行的效率高、成本低,還有重要的信息保證,對(duì)現(xiàn)貨市場起到了保護(hù)的作用,為廠商能專心地經(jīng)營企業(yè)提供了重要的支持。

參考文獻(xiàn):

1.休•格拉韋爾,雷•里斯.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué).上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2009

2.黃有光,張定勝.高級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué).格致出版社,2007

篇3

糧食如果漲價(jià)，人們對(duì)它們的需求量不會(huì)減少很多，如果降價(jià)，人們對(duì)它們的需求也不會(huì)增加多少。糧食的價(jià)格比較低，即使上漲一倍，人們對(duì)需求量也不會(huì)有多大的影響。因?yàn)檫@筆支出在人們的收入中所占的比例很小，漲價(jià)不會(huì)影響個(gè)人總的經(jīng)濟(jì)狀況。糧食保護(hù)價(jià)格在一定時(shí)期可以促進(jìn)糧食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國家使用這個(gè)政策也起到了作用，但它只能是一種一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策。

糧食支出在人們收入中所占比重比較小，價(jià)格彈性就小。糧食作為商品，從長期看，其價(jià)格彈性就大；如果是短期，價(jià)格彈性就小。糧食漲價(jià)，短期看，人們會(huì)注意節(jié)約糧食，但不會(huì)節(jié)約得太多，從長期看，這種節(jié)約對(duì)糧食需求量可以進(jìn)一步減少。時(shí)間長，消費(fèi)者就有可能有足夠的時(shí)間來改變他們的愛好和技術(shù)條件去使用替代品，其價(jià)格彈性就大。反之其價(jià)格彈性就小。

2.糧食定價(jià)時(shí)必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性

不能把價(jià)格定在非價(jià)格彈性需求上，如果定在非價(jià)格彈性需求上，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大，這個(gè)時(shí)候應(yīng)當(dāng)提高價(jià)格，提價(jià)不僅不能增加總收入，還能因產(chǎn)量減少總成本支出，從而使企業(yè)的支出相對(duì)穩(wěn)定。糧價(jià)連百價(jià)，糧食價(jià)格每漲0.01元，全社會(huì)商品價(jià)格漲0.20~0.26元，導(dǎo)致糧食經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)。

恩格爾系數(shù)的研究告訴我們：當(dāng)社會(huì)人均達(dá)到2000美元時(shí)，人們對(duì)糧食和食品的支出占總支出的比例變化，已趨近等于零，糧食和食品的支出相對(duì)穩(wěn)定。

糧食行業(yè)的社會(huì)特征和壟斷方式，決定了完全壟斷的行業(yè)和企業(yè)的弊端：高價(jià)格。完全競爭企業(yè)只能獲得正常利潤，完全壟斷價(jià)格高于平均成本，傷害了消費(fèi)者的利益；產(chǎn)量不足。完全競爭的企業(yè)，它的產(chǎn)量從社會(huì)資源合理配置的角度來說，是最優(yōu)的，在壟斷的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)量未達(dá)到最優(yōu)，企業(yè)產(chǎn)量不足，再增加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多的福利；生產(chǎn)效率低。企業(yè)利潤最大化，產(chǎn)量并不在長期平均成本曲線的最低點(diǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)未被充分利用，缺乏競爭，缺乏技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理，資源浪費(fèi)。

糧食壟斷市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：一是行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量比較多；二是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是自由的，長期看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤會(huì)趨于消失；三是各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品是有差別的。

3.市場結(jié)構(gòu)的主要類型

市場結(jié)構(gòu)是影響糧食流通效率的一個(gè)非常重要的因素。所謂市場結(jié)構(gòu)，是指由于市場主體（在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為廠商）數(shù)量的多寡和行為的差異而導(dǎo)致競爭程度不同的市場類型。在不同的市場結(jié)構(gòu)下，由于需求曲線的差異，市場供求均衡點(diǎn)與價(jià)格的決定是不同的。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)按照競爭程度這一標(biāo)準(zhǔn)，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差異程度、進(jìn)入市場的難易程度以及廠商對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制程度等方面將市場劃分為四種結(jié)構(gòu)類型：完全競爭、純粹壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)，我們假定廠商是以追求最大利潤為目的的獨(dú)立生產(chǎn)或經(jīng)營單位。廠商對(duì)自己的決策承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和享有利潤。我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同的市場結(jié)構(gòu)下，廠商行為和市場均衡點(diǎn)是不同的。

完全壟斷寡頭壟斷壟斷競爭完全競爭

強(qiáng)控制價(jià)格的能力弱

少賣者的數(shù)量多

大產(chǎn)品差異程度小

大進(jìn)入市場的障礙小

3.1完全競爭市場?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)定，具有以下特征的市場為完全競爭市場：①市場上存在著大量的買者和賣者，由于他們單個(gè)的交易量在供求總量中占很小的比重，因而任何單個(gè)的買者和賣者都不能影響市場價(jià)格，而只能是既定價(jià)格的接受者；②任何廠商都可以自由地并且非常容易地進(jìn)入市場；③所有賣者向市場提供的產(chǎn)品或服務(wù)都是同質(zhì)的，對(duì)買者來說沒有任何差別；④生產(chǎn)和經(jīng)營某種商品的所有資源都可以自由進(jìn)入或退出市場。

3.2純粹壟斷市場。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷定義為一個(gè)廠商控制一個(gè)全部供給的市場結(jié)構(gòu)。在壟斷市場下，不存在產(chǎn)品相近的代替品的競爭，也就是說，市場上只有一個(gè)賣者，而又沒有其他替代品的競爭對(duì)手在純粹壟斷市場結(jié)構(gòu)下，廠商與行業(yè)（或市場）是完全重合的兩個(gè)概念，行業(yè)中唯一的廠商就是壟斷企業(yè)，這個(gè)壟斷企業(yè)也就構(gòu)成了一個(gè)行業(yè)或市場。

3.3壟斷競爭市場。完全競爭和純粹壟斷是兩種極端情況，現(xiàn)實(shí)中普遍存在的是所謂壟斷競爭市場。壟斷競爭又叫不完全競爭，是指一種既有壟斷因素又有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷競爭市場有如下的假設(shè)：①市場上存在著大量的賣者和買者，以致于某一賣者（或買者）可以忽視其他賣者（或買者）的行為對(duì)自己利益的影響；②賣者（廠商）的產(chǎn)品存在著差異，但同屬一類產(chǎn)品，相互間有著密切的技術(shù)替代關(guān)系（指它們都滿足同樣的需求）和經(jīng)濟(jì)替代關(guān)系（指它們有類似的價(jià)格）；③一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中各個(gè)廠商具有相同的需求曲線和成本曲線；④廠商能夠比較容易地進(jìn)入或退出市場（生產(chǎn)集團(tuán)）。

當(dāng)壟斷競爭廠商和其生產(chǎn)集團(tuán)在短期內(nèi)獲得超額利潤時(shí)，除了原來的廠商會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模外，新廠商也會(huì)進(jìn)入市場。競爭的結(jié)果使價(jià)格下降。價(jià)格從短期內(nèi)大于平均成本下降到長期內(nèi)等于平均成本。同們當(dāng)廠商在短期內(nèi)出現(xiàn)虧損時(shí)，價(jià)格會(huì)因?yàn)閺S商縮減生產(chǎn)規(guī)?；蛲顺鍪袌龆岣撸恢钡絻r(jià)格等于平均成本為止。

4.市場結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，不同市場結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)效率是不同的。這種經(jīng)濟(jì)效率上的差別，源于市場競爭程度的不同。競爭程度越高，經(jīng)濟(jì)效率越高；競爭程度越低，經(jīng)濟(jì)效率也就越低。因此經(jīng)濟(jì)效率最高的是完全競爭市場，其次是壟斷競爭市場，再次是寡頭市場，效率最低的是壟斷市場。

一個(gè)行業(yè)到底適合何種市場結(jié)構(gòu)，取決于對(duì)如下兩個(gè)方面的考慮：一是由產(chǎn)品的自然屬性決定的行業(yè)對(duì)社會(huì)化程度的要求。有些產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，如鋼鐵、汽車工業(yè)等，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較高。在這些行業(yè)，保持一定的產(chǎn)量規(guī)模是企業(yè)得以生存和發(fā)展的前提，一些達(dá)不到社會(huì)平均規(guī)模的企業(yè)在競爭中被淘汰或兼并，而新企業(yè)的進(jìn)入往往因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人才等方面的約束而成為一件十分困難的事情，因此這些行業(yè)適合于壟斷或寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。相反，對(duì)另外一些行業(yè)（如服裝、食品加工業(yè)等）來講，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較低，社會(huì)需求變化較快且呈現(xiàn)多樣性特征，企業(yè)進(jìn)入的障礙較少，因此適合于競爭程度較高的市場結(jié)構(gòu)。二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。社會(huì)制度的不同最終體現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系以及由此決定的分配關(guān)系的差異。顯然，在一個(gè)倡導(dǎo)公平與效率兼顧或共同富裕的社會(huì)里，不會(huì)允許壟斷者對(duì)大部分行業(yè)的支配。而在一個(gè)單純強(qiáng)調(diào)效率及允許收分配差距無限擴(kuò)大的社會(huì)里，壟斷者對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的支配則是天經(jīng)地義的事情。

我國糧食市場選擇完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的。首先，完全競爭市場的長期均衡是純粹依靠市場機(jī)制的自發(fā)作用來實(shí)現(xiàn)的，在這一過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)頻繁而劇烈的市場波動(dòng)。糧食生產(chǎn)周期較長以及糧食消費(fèi)具有不可替代的性質(zhì)，決定了社會(huì)無法容忍糧食市場過于劇烈的波動(dòng)。其次，市場交換關(guān)系在我國糧食流通中尚未完全建立起來，糧食市場的發(fā)育尚處在較低層次，在這種情況下，完全放任市場對(duì)糧食流通的調(diào)節(jié)，必然會(huì)引發(fā)過度的市場投機(jī)行為，其結(jié)果是少數(shù)人從中漁利，而廣大的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和經(jīng)營者則深受其害。1993年糧食經(jīng)營和價(jià)格放開后糧食市場出現(xiàn)的混亂局面足以說明這個(gè)問題。第三，完全競爭市場對(duì)經(jīng)營者（廠商）行為和市場信息的傳播等方面有極其嚴(yán)格的假設(shè)和要求。當(dāng)這些要求得不到滿足時(shí)，市場的效率將大打折扣。從我國的實(shí)際情況看，這些要求現(xiàn)在達(dá)不到，恐怕將來也達(dá)不到。即使是在高度發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家里也不存在完全競爭的市場。

糧食市場選擇純粹壟斷結(jié)構(gòu)也是不可取的。首先，壟斷必然會(huì)導(dǎo)致低效率。壟斷者的供求均衡點(diǎn)往往較大幅度地偏離最佳交易規(guī)模，從而無法協(xié)調(diào)糧食的社會(huì)總供給與總需求。目前我國國有糧食企業(yè)主宰糧食市場的狀況在某種程度上可以被視為壟斷市場結(jié)構(gòu)。多年來的實(shí)踐證明，處于壟斷地位的國有糧食企業(yè)很難靈敏地適應(yīng)市場供求的變化，無法使糧食市場達(dá)到平衡狀態(tài)。其次，壟斷者會(huì)通過調(diào)整壟斷價(jià)格，占有一部分消費(fèi)者剩余，獲得高額利潤，從而侵犯消費(fèi)者利益。我國糧食的消費(fèi)者價(jià)格與生產(chǎn)者價(jià)格之間差額（即購銷差價(jià)）在大多數(shù)情況下超過了一般的商業(yè)利潤。近年來在糧食定購價(jià)上升的同時(shí)，銷價(jià)上升幅度更大，農(nóng)民認(rèn)為“吃虧”，消費(fèi)者感到“不劃算”，而財(cái)政負(fù)擔(dān)過重未能從根本上扭轉(zhuǎn)，其主要原因在于市場壟斷以及因此而引起的流通不暢和低效率。

糧食市場結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇應(yīng)該是壟斷競爭市場。壟斷競爭市場從效率上講，介于完全競爭與純粹壟斷之間，可以發(fā)揮競爭和壟斷兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。一方面，通過適度的競爭，可以使糧食市場充滿生機(jī)和活力，從而最大限度地滿足消費(fèi)者的多樣化需求，發(fā)揮市場機(jī)制對(duì)糧食生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的調(diào)節(jié)作用。另一方面，市場上數(shù)量有限的糧食經(jīng)營者以及對(duì)進(jìn)入糧食市場設(shè)置一定的條件或障礙，可以避免市場過于劇烈的起伏動(dòng)蕩和過度投機(jī)。壟斷競爭市場效率的高低取決于經(jīng)營者數(shù)量的多少以及政府對(duì)進(jìn)入糧食市場的管制程度。政府往往需要根據(jù)一定時(shí)期的糧食安全形勢(shì)和市場發(fā)育狀況在效率與公平或穩(wěn)定之間做出某種權(quán)衡。但從改革的方向看，“效率優(yōu)先，兼顧公平或市場穩(wěn)定”應(yīng)該成為確定市場結(jié)構(gòu)的基本原則?；谶@樣的一種認(rèn)識(shí)，并充分考慮到壟斷競爭市場的運(yùn)行特點(diǎn)和我國糧食生產(chǎn)、消費(fèi)的特點(diǎn)我們認(rèn)為，作為改革取向的中國糧食市場結(jié)構(gòu)的雛形，應(yīng)該具備如下基本特征：一是市場上存在較多的經(jīng)營者，且經(jīng)營者之間公平競爭。但為避免過度競爭和壟斷，經(jīng)營的數(shù)量和每個(gè)經(jīng)營者的規(guī)模要受到一定的限制。二是每個(gè)經(jīng)營者都是獨(dú)立的經(jīng)營實(shí)體都對(duì)自己的盈虧負(fù)責(zé)。政府對(duì)每個(gè)經(jīng)營者實(shí)行同樣的待遇和政策，經(jīng)營者效率的高低唯一地取決于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。三是價(jià)格唯一地由市場決定，政府對(duì)價(jià)格的影響是通過對(duì)市場的干預(yù)而不是通過直接的價(jià)格管制來實(shí)現(xiàn)的。

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［8］徐時(shí)忠.《淺談糧食市場化與糧食市場建設(shè)》［J］長沙：糧食科技與經(jīng)濟(jì)，2002(07)摘要：糧食流通體制改革的核心，是廢除“雙軌制”，提高企業(yè)的經(jīng)營效益，用市場化的手段實(shí)現(xiàn)對(duì)糧食生產(chǎn)的支持和對(duì)糧食消費(fèi)的保障。在市場主體、市場體系、市場結(jié)構(gòu)、市場規(guī)則、企業(yè)戰(zhàn)略、政府職能等方面進(jìn)行體制性和機(jī)制性的改革，建立企業(yè)完全市場經(jīng)營，政府適當(dāng)調(diào)控的運(yùn)行體制；建立自主經(jīng)營，自我約束的國有糧食企業(yè)經(jīng)營機(jī)制；并配套建立市場化的農(nóng)民利益保護(hù)機(jī)制，糧食安全保障機(jī)制；糧食產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)機(jī)制和糧食企業(yè)國有資產(chǎn)保值增值機(jī)制。我國糧食市場選擇完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的，糧食市場結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇應(yīng)該是壟斷競爭市場，壟斷競爭市場從效率上講，介于完全競爭與純粹壟斷之間，可以發(fā)揮競爭和壟斷兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

篇4

1. 彩電產(chǎn)品自身價(jià)格彈性原因。眾所周知，彩電的需求價(jià)格彈性大于1，理論上來說價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷量影響較大，因此，彩電產(chǎn)品這種富有彈性的特點(diǎn)使其適用于傳統(tǒng)的薄利多銷的模型。

在一定時(shí)期內(nèi)，需求一般不會(huì)發(fā)生太大變化的，因此，假定彩電需求不發(fā)生大的變化，當(dāng)銷售商降低價(jià)格后彩電銷售量增大，且銷售量增長速度大于降價(jià)幅度，則銷售商可獲得更多利潤。例如圖示，矩形A-LEO的面積為降價(jià)前的收益，矩形B-KFO的面積為降價(jià)后的收益，由圖可知降價(jià)后的收益大于降價(jià)前的，因此，銷售商和廠商趨向于降價(jià)。彩電生產(chǎn)成本下降。彩電行業(yè)形成早，開放早，市場化程度較高，彩電行業(yè)發(fā)展較成熟，而且彩電行業(yè)企業(yè)具有明顯“干中學(xué)效應(yīng)”（即通過在大批量生產(chǎn)中學(xué)習(xí)使得單位成本不斷下降），且彩電企業(yè)上有行業(yè)，如電子管行業(yè)等，成本不斷下降，加之規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用，使得彩電生產(chǎn)成本不斷降低，進(jìn)而使得彩電企業(yè)有了調(diào)整價(jià)格的空間，有了發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2. 博弈論觀點(diǎn)。寡頭壟斷型市場結(jié)構(gòu)的企業(yè)行為特征是：幾大寡頭企業(yè)對(duì)市場具有較強(qiáng)的控制，但彼此依存，相互間進(jìn)行非常激烈的競爭。競爭對(duì)手的任何行為都可能影響市場價(jià)格，影響市場份額的變動(dòng)，因此，寡頭企業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格決策不是簡單的依據(jù)生產(chǎn)條件和供需狀況，而是隨時(shí)注意競爭對(duì)手的行為，根據(jù)對(duì)手的行為制定生產(chǎn)計(jì)劃和價(jià)格水平。中國彩電業(yè)幾個(gè)巨頭企業(yè)的價(jià)格決策可以看作是一個(gè)博弈的過程。

四種情況企業(yè)收益如圖所示，第一種情況X得1500萬，Y得800萬；第二種情況X得90萬，Y得九十萬；第三種情況X得800萬，Y得1500萬；第五種情況X得1000萬，Y得1000萬。從企業(yè)追求利益最大化的本質(zhì)出發(fā)思考，當(dāng)X降價(jià)時(shí)，Y最好的選擇是降價(jià)；當(dāng)X不降價(jià)時(shí)，Y最好的選擇仍是降價(jià)，因此，降價(jià)是Y在博弈中的占優(yōu)策略，同樣地，降價(jià)也是X在博弈中最好的選擇。由于市場中信息的不完全性，企業(yè)會(huì)不約而同的選擇對(duì)自己最優(yōu)的選項(xiàng)，即同時(shí)降價(jià)，從而使得價(jià)格走向競爭水平，價(jià)格戰(zhàn)正是這一過程的外在表現(xiàn)，通過價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格走向競爭水平，企業(yè)長期利潤為0，不再有新企業(yè)進(jìn)入，也不再有企業(yè)退出，彩電市場達(dá)到平衡。

4.產(chǎn)品差異化程度不足。長期以來，我國彩電企業(yè)實(shí)質(zhì)淪為了勞動(dòng)密集型的裝配企業(yè)而非技術(shù)密集型的家電企業(yè)，全行業(yè)技術(shù)力量薄弱，缺乏核心技術(shù)，無法自主研發(fā)制造某些關(guān)鍵零部件。中國CRT彩電整機(jī)成本全球最低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，占據(jù)全球一半以上的市場份額。但是，中國彩電在技術(shù)上一向是處于跟風(fēng)狀態(tài)，只是模仿國外新產(chǎn)品、新技術(shù)，而且這次企業(yè)并沒有趕上新一輪技術(shù)變革的列車。現(xiàn)今彩電行業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)生命周期的重大變革：從低端向高端發(fā)展，從傳統(tǒng)的CRT（陰極射線管）電視向最新的LCD（液晶顯示屏）、PDP（等離子電視）電視轉(zhuǎn)變。而我國電視企業(yè)沒有抓住發(fā)展契機(jī)，將產(chǎn)品營銷競爭的重點(diǎn)放在價(jià)格上，而不是提升產(chǎn)品的性能，造成了產(chǎn)品日益趨同化，使得消費(fèi)者很難在質(zhì)量上和偏好上選擇，在位企業(yè)為了在微薄的利潤中再分一份羹，就采取降價(jià)的促銷方式來吸引消費(fèi)者的青睞，從而達(dá)到“薄利多銷”的目的，而這個(gè)行為又會(huì)引起該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部同行的競相模仿，進(jìn)而導(dǎo)致曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)。

5.彩電行業(yè)的進(jìn)入壁壘低。彩電業(yè)進(jìn)入的資金障礙較??；技術(shù)障礙較低；彩電行業(yè)成本結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品品質(zhì)具有趨同性；彩電行業(yè)是我國改革開放后放松進(jìn)入管制、實(shí)行市場化較早的行業(yè)之一，況且產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策是由政府掌握的，所以只要有地方政府干預(yù)，要進(jìn)入這一行業(yè)并不困難。綜上所述，我國彩電行業(yè)呈現(xiàn)出低進(jìn)入壁壘的特性。伴隨產(chǎn)品技術(shù)換代及農(nóng)村市場的開發(fā)，彩電行業(yè)前途廣闊，行業(yè)中占優(yōu)勢(shì)地位的大企業(yè)傾向于壓低產(chǎn)品價(jià)格，使得新進(jìn)入的企業(yè)在同等價(jià)格條件下難以達(dá)到最小生產(chǎn)規(guī)模，避免新的企業(yè)進(jìn)入，搶奪市場份額。

6.彩電行業(yè)存在退出壁壘，導(dǎo)致生產(chǎn)過剩，進(jìn)而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。結(jié)合我國的具體情況，退出壁壘主要包括沉淀成本、違約成本、信譽(yù)損失、行政法規(guī)方面的退出壁壘、市場發(fā)育不完善而造成的退出壁壘。例如，地方政府出于就業(yè)、財(cái)政等方面的壓力不僅阻止虧損彩電企業(yè)的有效退出，而且千方百計(jì)通過稅收、投資、銀行信貸等方面給予虧損企業(yè)的優(yōu)惠待遇來保護(hù)它們的繼續(xù)生存。這就使得市場在調(diào)節(jié)企業(yè)進(jìn)入退出彩電行業(yè)方面無法發(fā)揮充分的作用，使得企業(yè)無法自由進(jìn)入和退出，自然壟斷的壁壘作用得不到充分發(fā)揮，行業(yè)內(nèi)部企業(yè)眾多，以致生產(chǎn)過剩，供過于求，形成買方市場，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值而不得不通過降價(jià)等促銷方式保證產(chǎn)品順利售出，因而導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)。

7.替代品的發(fā)展。近年來，隨著個(gè)人電腦及各種上網(wǎng)服務(wù)的普及和推廣，越來越多的消費(fèi)者傾向于在網(wǎng)絡(luò)上獲得看電視劇，電影等傳統(tǒng)意義上通過電視獲取的服務(wù)，而且電腦和互聯(lián)網(wǎng)擁有越來越多的功能，消費(fèi)者開始接受自助式選擇，因而傳統(tǒng)的被動(dòng)式消費(fèi)需求減少，人們不再愿意讓電視臺(tái)決定自己要看什么，而傾向于自己選擇看什么，這使得電視銷量不斷下降，刺激了廠商的大規(guī)模降價(jià)行為。（作者單位：山東大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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篇5

我所理解的前景理論：前景理論大致有三個(gè)特點(diǎn)，(一)大多數(shù)人面臨獲得的時(shí)候是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的。(二)大多數(shù)人在面臨損失時(shí)是風(fēng)險(xiǎn)偏愛的。(三)人們對(duì)損失比對(duì)獲得更敏感。我們都是經(jīng)濟(jì)人，但人的理性是有限的，前景理論中可以表現(xiàn)成五點(diǎn)，A確定效應(yīng) B反射效應(yīng) C損失規(guī)避 D迷戀小概率事件 E參照依賴。

專業(yè)名詞解釋：前景理論是描述性范式的一個(gè)決策模型，它假設(shè)風(fēng)險(xiǎn)決策過程分為編輯和評(píng)價(jià)兩個(gè)過程。在編輯階段，個(gè)體憑借框架(frame)、參照點(diǎn)(reference point)等采集和處理信息，在評(píng)價(jià)階段依賴價(jià)值函數(shù)(value function)和(主觀概率)的權(quán)重函數(shù)(weighting function)對(duì)信息予以判斷。在價(jià)值函數(shù)是經(jīng)驗(yàn)型的，它有三個(gè)特征，一是大多數(shù)人在面臨獲得時(shí)是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的;二是大多數(shù)人在面臨損失時(shí)是風(fēng)險(xiǎn)偏愛的;三是人們對(duì)損失比對(duì)獲得更敏感。因此，人們?cè)诿媾R獲得時(shí)往往是小心翼翼，不愿冒風(fēng)險(xiǎn);而在面對(duì)失去時(shí)會(huì)很不甘心，容易冒險(xiǎn)。人們對(duì)損失和獲得的敏感程度是不同的，損失時(shí)的痛苦感要大大超過獲得時(shí)的快樂感。 2002年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)發(fā)給了心理學(xué)家卡尼曼( Kahneman )，他帶給人們一個(gè)新的理論前景理論。瑞典皇家科學(xué)院稱，卡尼曼因?yàn)閷碜孕睦硌芯款I(lǐng)域的綜合洞察力應(yīng)用在了經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中，尤其是在不確定情況下的人為判斷和決策方面作出了突出貢獻(xiàn)，摘得2002 年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的桂冠。

在《賭客信條》一書中，作者孫惟微將前景理論歸納為5句話：1、二鳥在林，不如一鳥在手，在確定的收益和賭一把之間，多數(shù)人會(huì)選擇確定的好處。所謂見好就收，落袋為安。稱之為確定效應(yīng)。2、在確定的損失和賭一把之間，做一個(gè)抉擇，多數(shù)人會(huì)選擇賭一把。稱之為反射效應(yīng)。3、白撿的100元所帶來的快樂，難以抵消丟失100元所帶來的痛苦。稱之為損失規(guī)避。4、很多人都買過彩票，雖然贏錢可能微乎其微，你的錢99.99%的可能支持福利事業(yè)和體育事業(yè)了，可還是有人心存僥幸搏小概率事件。稱之為迷戀小概率事件。5、多數(shù)人對(duì)得失的判斷往往根據(jù)參照點(diǎn)決定，舉例來說，在其他人一年掙6萬元你年收入7萬元和其他人年收入為9萬元你一年收入8萬的選擇題中，大部分人會(huì)選擇前者。稱之為參照依賴。當(dāng)然是專業(yè)的解釋更清楚，不過舉幾個(gè)例子活學(xué)活用才是王道，下面是由此理論解釋的種種現(xiàn)象。

確定效應(yīng)：比如你有兩個(gè)選擇，1：一定能拿到1000塊 。2: 50%的概率拿到2000塊，50%的概率什么也拿不到。大多數(shù)人會(huì)選擇前者，因?yàn)樵谔幱谑找鏍顟B(tài)時(shí)，多數(shù)人是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，在股票投資中應(yīng)用最明顯，當(dāng)獲利時(shí)會(huì)及時(shí)抽身，多數(shù)人表現(xiàn)出贏必走，賠則拖。

反射效應(yīng)：還是兩個(gè)選擇，1：一定會(huì)損失1000塊。2: 50%的概率損失1000塊，50%的概率什么都不損失。這時(shí)大多數(shù)人會(huì)選擇后者，雖然與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)人有所背離，但處于損失預(yù)期時(shí)，大多數(shù)人變得甘冒風(fēng)險(xiǎn)。反射效應(yīng)是非理性的，表現(xiàn)在股市上就是喜歡將賠錢的股票繼續(xù)持有下去。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證實(shí)，投資者持有虧損股票的時(shí)間遠(yuǎn)長于持有獲利股票。

損失規(guī)避：假設(shè)有這樣一個(gè)賭博游戲，投一枚均勻的硬幣，正面為贏，反面為輸。如果贏了可以獲得10000元，輸了失去10000元。多數(shù)人是不愿意玩這個(gè)游戲的，雖然出現(xiàn)正反面的概率是相同的，但是人們對(duì)失比對(duì)得敏感。想到可能會(huì)輸?shù)?0000元，這種不舒服的程度超過了想到有同樣可能贏來10000元的快樂。由于人們對(duì)損失要比對(duì)相同數(shù)量的收益敏感得多，因此即使股票賬戶有漲有跌，人們也會(huì)更加頻繁地為每日的損失而痛苦，最終將股票拋掉。

迷戀小概率事件：全世界每年都有因客機(jī)失事造成傷亡的事件，但仍然有許多人選擇乘坐飛機(jī)，這是因?yàn)楦鶕?jù)統(tǒng)計(jì)，客機(jī)失事的發(fā)生概率約為百萬分之一，也就是說客機(jī)失事事件是小概率事件，所以很多乘客都認(rèn)為自己乘坐飛機(jī)這一次試驗(yàn)中不會(huì)發(fā)生失事事件，規(guī)避小概率事件的發(fā)生，這其中包含著僥幸心理以及對(duì)運(yùn)氣的迷戀。從正面看，彩票和保險(xiǎn)業(yè)的大行其道都和人們迷戀小概率事件密切相關(guān)，他們?cè)谒麄冋J(rèn)為合適的情況下非常樂意賭一把。

參照依賴：大一一年下來小明拿了二等獎(jiǎng)學(xué)金，而他室友小光拿了一等獎(jiǎng)學(xué)金，這樣得來的幸福感絕對(duì)不如他拿三等獎(jiǎng)學(xué)金而小光拿不到獎(jiǎng)學(xué)金的幸福感強(qiáng)。一般人對(duì)一個(gè)決策結(jié)果的評(píng)價(jià)，是通過計(jì)算該結(jié)果相對(duì)于某一參照點(diǎn)的變化而完成的。人們看的不是最終的結(jié)果，而是看最終結(jié)果與參照點(diǎn)之間的差額。一樣?xùn)|西可以說成是得，也可以說成是失，這取決于參照點(diǎn)的不同。

前景理論的缺陷：一是作為一個(gè)描述性的模型，前景理論具有描述性模型共有的缺點(diǎn)，和規(guī)范性模型(具有嚴(yán)格數(shù)學(xué)推導(dǎo)的模型)相比，它缺乏嚴(yán)格的理論和數(shù)學(xué)推導(dǎo)，只能對(duì)人們的行為進(jìn)行描述，因此前景理論的研究也只能使其描述性越來越好，換句話說它只是說明了人們會(huì)怎樣做，而沒有告訴人們應(yīng)該怎樣做。二是前景理論的應(yīng)用研究，尤其在我國的應(yīng)用研究還不足，前景理論作為風(fēng)險(xiǎn)下決策的描述性模型，其應(yīng)用價(jià)值非常大，應(yīng)用范圍也非常廣，而目前的應(yīng)用研究主要集中在金融市場上，因此應(yīng)用范圍方面還有待拓展。

二、大學(xué)生涯中我的財(cái)富之路在何方。

(一)現(xiàn)實(shí)版我的大學(xué)理財(cái)計(jì)劃

作為海南大學(xué)的一名在校生，學(xué)的專業(yè)又是經(jīng)濟(jì)管理類型，因此對(duì)經(jīng)濟(jì)的濃厚興趣只增不減。大的方面來說，國家飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)有跡可循，個(gè)人的經(jīng)濟(jì)也是有技可依的。我們大學(xué)生正在知識(shí)儲(chǔ)備階段，努力提升自己的綜合能力，當(dāng)然也要更加重視個(gè)人理財(cái)，好的理財(cái)方式的養(yǎng)成需要我們?cè)诿髡艽蠹医o建議的基礎(chǔ)上勤于思考善于實(shí)踐，會(huì)理財(cái)?shù)娜松欢ǜ泳?。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是靠父母支持，在主要任務(wù)是學(xué)習(xí)的情況下，四個(gè)字經(jīng)營我們的理財(cái)比較好，節(jié)流開源。

談及節(jié)流，在支出方面要進(jìn)行嚴(yán)格管理，不與人攀比，不愛慕虛榮，形成節(jié)儉的寶貴品質(zhì)，同時(shí)也能夠更有效地積累凈資產(chǎn)。具體可以做到(一)每月做個(gè)支出計(jì)劃，這樣心里就會(huì)有數(shù)這個(gè)月大致怎么花銷。(二)不貪便宜，只買適合自己的東西，不要因?yàn)樯虉龃蛘鄞黉N就買自己不需要的東西，這樣的話每月也能省下一筆財(cái)富，尤其是女孩子，買衣服和化妝品不能促銷就買，品質(zhì)好適合自己才去選擇。

(三)身上不帶大額鈔票，據(jù)有關(guān)的科學(xué)統(tǒng)計(jì)稱，一旦身上帶了大額鈔票，很容易促進(jìn)消費(fèi)。大額變小額，小額變借錢，不知不覺口袋就空了。(四)減少不必要的聚會(huì)，學(xué)會(huì)利用身邊的免費(fèi)資源。 像我是一名大二女學(xué)生，每月就會(huì)做預(yù)算，父母每月提供1200元的生活費(fèi)，我會(huì)把200存起來，5個(gè)月的話就有1000，利用假期去外地旅行，豐富閱歷，擴(kuò)展視野;剩下的1000元中300元沖飯卡，300元應(yīng)酬學(xué)生會(huì)協(xié)會(huì)的各種聚會(huì)，200塊錢買衣服鞋子之類的(當(dāng)然不是每個(gè)月都會(huì)買，因?yàn)槲疫€是比較追求好一點(diǎn)的衣服，有時(shí)候買一次下次的這個(gè)錢就沒了)，100元沖話費(fèi)交電費(fèi)以及水費(fèi)，剩下的100元用來吃水果，買小飾品之類的，要是遇上朋友過生日送禮物就少參加次聚會(huì)把攢的錢用來買禮物。這樣下來生活也挺充實(shí)的，不奢侈又能享受該有的樂趣，僅僅是我的個(gè)例而已，我也期待更合理的消費(fèi)方式。

至于開源，在海南大學(xué)這塊風(fēng)水寶地里更是一展身手的好時(shí)機(jī)。方法如下(一)、努力學(xué)習(xí)，獲得獎(jiǎng)學(xué)金，助學(xué)金，名利雙收。(二)、做與人打交道的銷售服務(wù)類兼職，如賓館快餐店服務(wù)員，手機(jī)家電促銷員等。(三)、做家教類文職，文筆好的也可以投稿給雜志社，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)。(四)、學(xué)計(jì)算機(jī)技術(shù)的可以在網(wǎng)上開網(wǎng)店，利用專業(yè)知識(shí)管理網(wǎng)店。(五)適當(dāng)了解金融方面的知識(shí)，買買彩票如刮刮樂，雙色球，權(quán)當(dāng)娛樂就好，不用太迷戀小概率事件;還可以買買國債，基金，股票，但是量力而為不要陷得太深;保險(xiǎn)起見也可以每月省200元存入存折，弄個(gè)整存整取的活期存款。本人已經(jīng)做過前三項(xiàng)了，第一項(xiàng)會(huì)一直堅(jiān)持努力的，馬上要大三了，嘗試第四項(xiàng)和第五項(xiàng)很有必要，因此我會(huì)好好研究經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)書籍，為個(gè)人的科學(xué)可持續(xù)理財(cái)打下良好基礎(chǔ)。

(二)虛擬版在校期間，我的五萬元投資項(xiàng)目

如果我能得到天使投資人的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)五萬元資助的話，當(dāng)然是開個(gè)微型創(chuàng)意藝術(shù)照相館。名字就叫呵呵，倩影。本人比較擅長創(chuàng)意而不擅長廚藝，雖然校園里的餐飲業(yè)火爆，打印店也比較賺錢，飾品店也很流行，我明白容易進(jìn)入的行業(yè)競爭就會(huì)很殘酷，我們應(yīng)該有藍(lán)海戰(zhàn)略的思想，在紅海里苦苦掙扎不會(huì)有什么好果子吃的，與其爭奪日益減少的利益額，不如另辟蹊徑，雖然我不懂專業(yè)攝影，以外行的眼光看問題，以內(nèi)行的眼光解決問題，不失為一個(gè)好方法。下面詳解一下我的創(chuàng)意攝影店的投資創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

開店背景：大學(xué)生喜歡用照片記錄青春年華，很多大學(xué)生選擇去拍藝術(shù)照，而外面的攝影店比較貴并且有泄露隱私風(fēng)險(xiǎn)，雖然海大校園內(nèi)也有兩家圖片社，但是他們主營證件照和沖印照片，涉及藝術(shù)照領(lǐng)域比較少。并且海大商業(yè)街在擴(kuò)建，人數(shù)也在穩(wěn)中有增，我們可以把握商機(jī)，與外面的商家合作，主要客戶群定位為大學(xué)生，順便給附近的居民提供照相服務(wù)，并提供租借衣物的服務(wù)。學(xué)校鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，所以在學(xué)校里面創(chuàng)業(yè)會(huì)相對(duì)容易，有利于營銷企劃的開展，這個(gè)行業(yè)的前途充滿光明。

關(guān)于微型創(chuàng)意藝術(shù)照相館的簡單SWOT分析。(一)、競爭優(yōu)勢(shì)(S)，我們開店地理位置優(yōu)越，在校園內(nèi)，方便廣大學(xué)子，并且我們能保證顧客隱私安全，價(jià)位合理適合大學(xué)生，各個(gè)項(xiàng)目服務(wù)也是為滿足大學(xué)生的口味而量身定做的，大家都知道我們學(xué)校很多學(xué)生為如何弄到適合自己參賽的演出服而焦躁，我們可以幫您解決這個(gè)頭疼的問題，我們會(huì)到外面聯(lián)系可靠的商家，成為其的加盟店，讓其提供衣服樣本給我們，到時(shí)顧客可以選擇試穿，合適的話按租賃程序租賃。個(gè)性的服務(wù)還包括訂制照片秀臺(tái)歷，水晶里面鑲照片，跟相片有關(guān)的禮物等。(二)、競爭劣勢(shì)(W)，我們?cè)谶@方面沒有多少管理經(jīng)驗(yàn)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目開展起來可能阻力比較大，五萬塊錢的項(xiàng)目基金需要我們精打細(xì)算，我們還需籌集資金把開頭做好，萬事開頭難，所以我們的壓力還是不小的，并且我們可能租不到滿意的旺鋪。(三)、項(xiàng)目發(fā)展時(shí)所擁有的潛在機(jī)會(huì)(O)，只要開始進(jìn)行運(yùn)營，我們就可以邊學(xué)習(xí)邊發(fā)展，與外面的好商家合作，加盟某些攝影組織，學(xué)習(xí)他們的技術(shù)與管理理念，提高自己團(tuán)隊(duì)的凝聚力與綜合實(shí)力，這樣我們小公司的發(fā)展才會(huì)是良性的，才會(huì)有可能把事情做大，實(shí)現(xiàn)我們的價(jià)值。(四)、項(xiàng)目發(fā)展的外部威脅(T)，在校內(nèi)有可以沖印照片的證件照相館，有禮品店，在校外更是有花樣繁多的各種藝術(shù)照相館，設(shè)備和環(huán)境比我們新開張的小店要好，知名度也比我們大，所以我們必須有自己的特色，保證技術(shù)的同時(shí)在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，我們的發(fā)展方向是經(jīng)營照相以及跟相片有關(guān)的創(chuàng)意小玩意兒，為了跟緊并超越競爭對(duì)手，剛開始我們只能少盈利，給顧客更多的實(shí)惠，打響名聲。

至于財(cái)務(wù)狀況，剛開始肯定會(huì)物資緊張，人才不足，我會(huì)拉攏學(xué)會(huì)計(jì)，學(xué)經(jīng)濟(jì)，學(xué)計(jì)算機(jī)，學(xué)攝影的朋友加入我的團(tuán)隊(duì)，好多意想不到的難題都會(huì)發(fā)生，這些我們都要克服，年輕沒有失敗，總之有這樣5萬元的創(chuàng)業(yè)基金，我們一定會(huì)利用好這筆錢，它可是我們開創(chuàng)事業(yè)贏取第一桶金的資本。

大一經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文二：經(jīng)濟(jì)學(xué)科導(dǎo)論論文

從報(bào)考志愿之時(shí)我就開始關(guān)注安大的經(jīng)濟(jì)學(xué)類專業(yè)，開始時(shí)對(duì)這一個(gè)類字不解，經(jīng)過了解才知道這是包含金融、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際貿(mào)易和財(cái)政學(xué)的一個(gè)招生大類。我們經(jīng)濟(jì)學(xué)類的學(xué)生都面臨著大二是的專業(yè)分流，在學(xué)校開設(shè)啟航工程的經(jīng)濟(jì)學(xué)類導(dǎo)論課程后，通過老師們的細(xì)致分析講解我們充分了解了大類中的四個(gè)專業(yè)，對(duì)自己一年后的選擇有多了一些把握。在接下來的四年我們要學(xué)習(xí)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、國際貿(mào)易、國際金融、《資本論》導(dǎo)論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)說史、中國經(jīng)濟(jì)史和經(jīng)濟(jì)法。然而這么多的專業(yè)課讓我對(duì)四個(gè)專業(yè)也有一些迷茫。首先我先說一說在導(dǎo)論課后我對(duì)這四個(gè)學(xué)科的認(rèn)識(shí)。

金融：

金融學(xué)現(xiàn)在是個(gè)很熱門的學(xué)科。金融學(xué)專業(yè)主要研究現(xiàn)代金融機(jī)構(gòu)、金融市場以及整個(gè)金融經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)法律。具體研究內(nèi)容包括：關(guān)于銀行與證券、保險(xiǎn)等非銀行金融機(jī)構(gòu)的理論與實(shí)務(wù)，關(guān)于貨幣市場、資本市場與國際金融市場的理論與實(shí)務(wù)，關(guān)于金融宏觀調(diào)控及整個(gè)金融經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)務(wù)，以及關(guān)于金融管理特別是金融風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與實(shí)務(wù)。 主要課程有：高等數(shù)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、貨幣銀行學(xué)、金融市場學(xué)、商業(yè)銀行經(jīng)營管理、保險(xiǎn)學(xué)、證券投資學(xué)、國際金融學(xué)、公司金融、金融工程、保險(xiǎn)精算、金融會(huì)計(jì)、國際金融管理、投資項(xiàng)目管理、投資銀行理論與實(shí)務(wù)等。 在就業(yè)方面。從整體上看，金融學(xué)專業(yè)這幾年在報(bào)考方面比較熱門，職業(yè)前景普遍較好，但根據(jù)實(shí)際就業(yè)情況看，兩極分化比較嚴(yán)重，文都教育經(jīng)濟(jì)學(xué)考試中心的觀察統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，知名院校的金融學(xué)碩士，如果導(dǎo)師影響力較大，在校期間注重實(shí)踐，同時(shí)研究功底比較深厚，剛出校門拿到10萬以上年薪者，不在少數(shù)。我想這也就是為什么每次分專業(yè)時(shí)大家都希望進(jìn)金融專業(yè)的原因之一吧。

經(jīng)濟(jì)學(xué)：

經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代的一個(gè)獨(dú)立學(xué)科，是關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。從1776

年亞當(dāng)斯密的《國富論》開始奠基，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)歷了200多年的發(fā)展，已經(jīng)有宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等眾多專業(yè)方向，并應(yīng)用于各垂直領(lǐng)域，指導(dǎo)人類財(cái)富積累與創(chuàng)造。

主要課程有：經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、國際貿(mào)易、國際金融、《資本論》導(dǎo)論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)說史、中國經(jīng)濟(jì)史和經(jīng)濟(jì)法。 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易： 本專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生應(yīng)較系統(tǒng)地掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理和國際經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易的基本理論，掌握國際貿(mào)易的基本知識(shí)與基本技能，了解當(dāng)代國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，熟悉通行的國際貿(mào)易規(guī)則和慣例，以及中國對(duì)外貿(mào)易的政策法規(guī)，了解主要國家與地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況，能在涉外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部門、外資企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)從事實(shí)際業(yè)務(wù)、管理、調(diào)研和宣傳策劃工作的高級(jí)專門人才。 主要課程有：國際貿(mào)易、國際服務(wù)貿(mào)易、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)、國際貿(mào)易實(shí)驗(yàn)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、中國對(duì)外貿(mào)易概論、國際貿(mào)易保險(xiǎn)、國際結(jié)算、外貿(mào)函電、外貿(mào)單證、外貿(mào)單證實(shí)驗(yàn)、報(bào)關(guān)務(wù)實(shí)、報(bào)關(guān)務(wù)實(shí)實(shí)驗(yàn)、國際營銷、國際貿(mào)易地理、電子商務(wù)、合同翻譯等。

財(cái)政學(xué)： 財(cái)政即國家財(cái)政，是以國家為主體，通過政府的收支活動(dòng)，集中一部分社會(huì)資源，滿足社會(huì)公共需要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即研究政府如何為滿足社會(huì)公共需要籌集和使用資金的理論、制度和管理方法的學(xué)科. 主要研究國家如何從社會(huì)生產(chǎn)成果中分得一定份額，并用以實(shí)現(xiàn)國家職能的需要，包括財(cái)政資金的取得，使用、管理及由此而反映的經(jīng)濟(jì)關(guān)系

主要專業(yè)課程有：高等數(shù)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、貨幣銀行學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)保障學(xué)、稅法、資產(chǎn)評(píng)估、比較財(cái)政學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、公共支出分析、政府采購理論與實(shí)務(wù)、政府預(yù)算管理等。

通過幾周院系優(yōu)秀教授老師的諄諄教誨。我了解了大類中一些課程的情況，如微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、資本論等等，并且知道了個(gè)專業(yè)之間的聯(lián)系和其構(gòu)架。我同時(shí)我深刻的了解了這幾個(gè)專業(yè)所學(xué)的知識(shí)和以后的就業(yè)情況。不再片面的認(rèn)為金融就是最好的選擇，每個(gè)專業(yè)都有其特點(diǎn)，門門都能學(xué)出學(xué)問，成就事業(yè)。 在學(xué)到知識(shí)了解了情況的同時(shí)十分感謝學(xué)校能夠在啟航工程中開設(shè)這樣一門學(xué)科導(dǎo)論課。這項(xiàng)課程就像一盞明燈為我們?cè)诿造F中指明了方向。

下面，我將從大學(xué)生素質(zhì)教育、知識(shí)結(jié)構(gòu)以及就業(yè)和個(gè)人事業(yè)發(fā)展的角度，談?wù)剬W(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論的重要意義：

(1)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論是大學(xué)生素質(zhì)教育的重要一環(huán)，有助于豐富大學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)了大學(xué)生素質(zhì)教育的快速發(fā)展

在高等教育中，經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論課程的開設(shè)，讓大學(xué)生們有了更好的渠道去全面了解學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)。通過對(duì)該門課程的學(xué)習(xí)，大學(xué)生們對(duì)人類社會(huì)共有的基本經(jīng)濟(jì)問題生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、為誰生產(chǎn)、何時(shí)生產(chǎn)有了基本的了解;通過對(duì)該門課程的學(xué)習(xí)，大學(xué)生們對(duì)什么是供求基本原理、什么是市場理論以及什么是經(jīng)濟(jì)體制改革有了大體的印象。從這一點(diǎn)上來看，學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論確實(shí)豐富了我們的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

(2)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論在大學(xué)生就業(yè)抉擇中有著不可或缺的指導(dǎo)意義，有助于樹立以社會(huì)需要為標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)擇業(yè)觀，從而成就人生事業(yè)。

篇6

Key words： innovation and entrepreneurship；management；finance；law；macroeconomics

中圖分類號(hào)：G717 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）08-0241-04

0 引言

“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”將極大地激發(fā)全民熱情，為中國人提供一個(gè)人人出彩的的機(jī)會(huì)，為中國兩個(gè)一百年奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)僅僅有激情是不夠的，必須具備一定的知識(shí)，并要落實(shí)到實(shí)處，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)才能開花結(jié)果。國家要發(fā)展，必須整體水平提高。高職院校的學(xué)生動(dòng)手能力強(qiáng)，實(shí)踐較多，創(chuàng)業(yè)的可能性相對(duì)較大，因此，對(duì)高職院校的學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育探討非常重要，“美國高校創(chuàng)業(yè)教育課程主要有創(chuàng)業(yè)意識(shí)類、創(chuàng)業(yè)知識(shí)類、創(chuàng)業(yè)能力素質(zhì)類和創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)操作類4 種類型。”[1]本文主要側(cè)重高職院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培育探討。

1 國內(nèi)外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

1.1 創(chuàng)新教育與國家實(shí)力

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。回顧歷史，我們看到中國古代的昌盛，英國成為“日不落”帝國，法國、德國的崛起，以及美國今天稱霸世界，背后是強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而支撐經(jīng)濟(jì)繁榮的核心力量是創(chuàng)新！

中華民族曾為人類文明寫下過輝煌的篇章，古代四大發(fā)明，秦漢至南北朝及唐宋時(shí)期，中國的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時(shí)代的歐洲。但文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)，開創(chuàng)了歐洲科學(xué)文化的新紀(jì)元，近300多年，西方科技進(jìn)步已將中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。中華民族的偉大復(fù)興，需要?jiǎng)?chuàng)新人才，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育重關(guān)國家興衰！

1.2 歐美創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

歐盟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育始于本世紀(jì)初。2000年，歐盟提出“里斯本戰(zhàn)略”，歐盟及其成員國“將高校創(chuàng)業(yè)教育視為培養(yǎng)青少年創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)造工作崗位和提升歐盟經(jīng)濟(jì)活力的重要途徑?！盵2]歐盟成員國中的愛爾蘭、法國、德國、西班牙及今年脫歐的英國等走在前列，初步形成了比較完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系。但與美國濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化相比，歐盟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育還存在很大差距，且各成員國之間也存在差異。

美國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育始于1947年，目前，已經(jīng)形成了覆蓋學(xué)前教育、小學(xué)教育、中學(xué)教育、大學(xué)教育直至研究生階段的完善的創(chuàng)業(yè)教育課程體系，該課程體系涵蓋了從理論教學(xué)到創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的幾乎所有領(lǐng)域[3]。其中，最具特色的是百森W院學(xué)生的商業(yè)課程和斯坦?！爱a(chǎn)學(xué)研一體化”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育模式。 本世紀(jì)初的“考夫曼校園計(jì)劃”，使得創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育在美國高校各專業(yè)得以普及。

1.3 我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

中國高校的創(chuàng)業(yè)教育始于1998年的“清華大學(xué)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽”。2010年5月4日，教育部出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育和大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)工作的意見》，以此為標(biāo)志，我國高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育進(jìn)入了教育行政部門指導(dǎo)下的全面推進(jìn)階段。目前，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育在著名本科院校如，中國人民大學(xué)、北京航空航天大學(xué)及上海交通大學(xué)等已頗具特色，但總體來看，我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育還處在初級(jí)階段，尤其高職院校，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程體系設(shè)計(jì)、教材、師資及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化等存在諸多不足。

2 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培育

“個(gè)人的知識(shí)越多，知識(shí)面越廣，結(jié)構(gòu)越合理，創(chuàng)造力也就越大。建立合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的必要條件?！盵4]高職院校在進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育時(shí)，一定要進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識(shí)教育，進(jìn)行能力培育。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理、財(cái)務(wù)管理、必要的法律知識(shí)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)及創(chuàng)新方法等是創(chuàng)業(yè)者必須具備的知識(shí)，并要進(jìn)行培育，轉(zhuǎn)化為能力。

2.1 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理

管理就是通過他人的努力實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。管理涉及很多方面，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，最重要的是掌握創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理知識(shí)?！按髮④娯M可手下無兵”。創(chuàng)業(yè)者建設(shè)成功的團(tuán)隊(duì)需花費(fèi)很多心血，也需用心考慮。

2.1.1 選擇合適的人員

首先要清楚你的下屬是哪些人，并認(rèn)真了解他們。為了解你的下屬，要認(rèn)真地與每個(gè)人溝通，了解其的特長、性格、教育背景、家庭狀況等基本情況，在此基礎(chǔ)上，將他們進(jìn)行分類。一般會(huì)分為四種情況，如圖1所示。

第Ⅰ象限的人，認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，但能力比較低，這些是你應(yīng)該幫助的人；

第Ⅱ象限的人，認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，能力也比較強(qiáng)，這些是你應(yīng)該重用的人；

第Ⅲ象限的人，不認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，但能力比較強(qiáng)這些人最值得你關(guān)注，因?yàn)樗麄兛赡芙o你的部門造成相當(dāng)大的麻煩，如果你無法讓他們認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，一定要在一個(gè)月內(nèi)將他們調(diào)離你的部門；

第Ⅳ象限的人，既不認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，能力又比較低，對(duì)這些人，應(yīng)該毫不手軟地立刻讓他們離開公司。

還有一種人，可能是你的前輩，或者性格狂傲不羈，對(duì)你很不屑，根本不把你放在眼里，對(duì)這種人該怎么辦？李開復(fù)就曾遇到過這種情況，向老領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)教，得到的答案是：必須盡快，最長不要超過一個(gè)月讓這種人離開，但是一定要做好安撫工作，給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償。

2.1.2 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神

組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)，還需了解公司中非正式組織，清楚非正式組織對(duì)部門有正向和負(fù)面的影響，并加以正確引導(dǎo)。組建團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注意以下幾方面：

第一、鼓舞團(tuán)隊(duì)士氣。通過精心設(shè)計(jì)形式多樣的會(huì)議，也可以輔以部門集體戶外活動(dòng)，娛樂活動(dòng)，部門聚餐等來增進(jìn)成員間的了解，最重要的，要在這個(gè)過程鼓舞士氣。麥克阿瑟將軍說：“出色的軍隊(duì)中應(yīng)該有一種‘節(jié)奏’、一種整體感、一種本能的、內(nèi)在的精神力量?！盵5]

第二、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神。團(tuán)隊(duì)成員可以進(jìn)行適度的競爭，但合作更加重要。作為創(chuàng)業(yè)者，其態(tài)度將決定公司文化，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，讓團(tuán)隊(duì)成員了解工作重點(diǎn)、必要的資訊，使他們有歸屬感，而不是感覺被組織冷落、拋棄和遺忘。

第三、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的敬業(yè)精神。培養(yǎng)敬業(yè)精神，首先應(yīng)讓團(tuán)隊(duì)成員明白工作的意義和價(jià)值，并為此自豪；其次，讓團(tuán)隊(duì)成員了解集體的工作任務(wù)、工作目標(biāo)、工作時(shí)間表，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的榮譽(yù)感、責(zé)任心，讓團(tuán)隊(duì)成員都能為集體的工作全力以赴。

2.1.3 建設(shè)戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)

建設(shè)一支特別能戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)。高亞（2010）在《主管手冊(cè)》一書中，對(duì)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的三個(gè)階段進(jìn)行了精辟的分析[6]：

第一階段，是團(tuán)隊(duì)的“非獨(dú)立”階段，此時(shí)團(tuán)隊(duì)成員需要相互認(rèn)識(shí)和了解，需要召開會(huì)議、布置工作、決定工作的先后順序、完成時(shí)間等；

第二階段，是團(tuán)隊(duì)“爭取獨(dú)立”的階段，團(tuán)隊(duì)成員與主管會(huì)在工作中產(chǎn)生沖突，這時(shí)要關(guān)注：①誰開會(huì)遲到；②誰對(duì)你布置的工作不夠重視；③誰對(duì)你抵觸或反抗；④誰聽你講話的態(tài)度不夠尊敬等。這些行為都是在向你的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)挑戰(zhàn)，幾乎每個(gè)團(tuán)隊(duì)都要經(jīng)歷這個(gè)過程。只要你堅(jiān)持不懈，給下屬充分的自，掌握好決定權(quán)、監(jiān)督權(quán)，把握好大局，這個(gè)階段很快會(huì)過去；

第三階段，則是團(tuán)隊(duì)盼望已久的“獨(dú)立”階段，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了自己的一套策略和行事原則，可以有效運(yùn)作了。團(tuán)隊(duì)成員互相幫助、相互依靠，在工作中產(chǎn)生了共同的感情。此時(shí)，你可以少行使一些決定權(quán)，多給團(tuán)隊(duì)成員一些自，并清楚每個(gè)成員都在積極參與。

當(dāng)以上三個(gè)階段順利度過后，你的團(tuán)隊(duì)就會(huì)達(dá)到最高的境界――“相互依存”。此時(shí)團(tuán)隊(duì)成員們處在最佳狀態(tài)，彼此既注重工作，又注重人際關(guān)系，你也成了團(tuán)隊(duì)中的一分子，團(tuán)隊(duì)成員形成了強(qiáng)烈的緊密感。作為這種團(tuán)隊(duì)的成員，人人精神抖擻，個(gè)個(gè)意氣風(fēng)發(fā)。這時(shí)，你的團(tuán)隊(duì)就可以無往而不勝，成為特別能戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)了！

2.2 財(cái)務(wù)管理知識(shí)

2.2.1 培B財(cái)務(wù)報(bào)表分析能力

雖然創(chuàng)業(yè)者不必學(xué)會(huì)做賬，但必要的財(cái)務(wù)知識(shí)是需要的，要能看懂有關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表，如現(xiàn)金流量表、損益表及資產(chǎn)負(fù)債表等。

創(chuàng)業(yè)者無法每時(shí)每刻監(jiān)督每筆收入和支出，現(xiàn)金流量表則可幫助創(chuàng)業(yè)者清楚地了解現(xiàn)金是如何進(jìn)出的。如果財(cái)務(wù)人員收支表的會(huì)計(jì)科目不夠詳細(xì)，創(chuàng)業(yè)者可通過查原始單據(jù)了解清楚。損益表是企業(yè)一個(gè)會(huì)計(jì)年度的盈虧表，通過此表可以清楚地知道企業(yè)一年盈利多少或者虧損多少？直接成本或綜合費(fèi)用是否還可以降低？

資產(chǎn)負(fù)債表主要分析資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，是否安全。每個(gè)行業(yè)安全負(fù)債比例不同，創(chuàng)業(yè)者可以通過與行業(yè)平均負(fù)債率比較，清楚企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)破產(chǎn)不僅因?yàn)橘Y不抵債，更多的時(shí)候可能因?yàn)榈狡趥鶆?wù)不能償還。短債長投，或者短債一次借款過多，可能都會(huì)為企業(yè)帶來破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)企業(yè)做到一定規(guī)模，創(chuàng)業(yè)者需要時(shí)刻提醒自己謹(jǐn)慎投資，投資失誤也是導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)的原因之一。

2.2.2 掌握財(cái)務(wù)管理知識(shí)

創(chuàng)業(yè)者除了掌握財(cái)務(wù)報(bào)表外，還應(yīng)掌握一些財(cái)務(wù)管理知識(shí)。譬如，貨幣的時(shí)間價(jià)值、投資分析主要方法等。貨幣的時(shí)間價(jià)值是要計(jì)算復(fù)利，主要觀點(diǎn)今天的1元錢永遠(yuǎn)比明天的1元錢值錢。創(chuàng)業(yè)者要明白任何借款都是有成本的，所以借款之前應(yīng)該清楚到底需要多少資金？如何借款成本最低？

2.2.3 掌握投資分析工具

創(chuàng)業(yè)者必須掌握必要的投資分析工具，如投資凈現(xiàn)值分析（NPV），投資回收期分析、盈虧平衡點(diǎn)計(jì)算等。計(jì)算NPV的問題是貼現(xiàn)率如何確定？投資周期如何確定？盈虧平衡點(diǎn)計(jì)算，往往理論上分析的是單一產(chǎn)品銷售，但企業(yè)一般都不會(huì)是單一產(chǎn)品，銷售數(shù)量也不同，到底如何計(jì)算企業(yè)實(shí)際盈虧平衡點(diǎn)？由于篇幅所限，作者將在其他文章中詳細(xì)闡述。

2.3 企業(yè)法律保護(hù)

創(chuàng)業(yè)者的法律風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通勞動(dòng)者，作為創(chuàng)業(yè)者，無論為了保護(hù)自己，還是保護(hù)企業(yè)，了解相關(guān)的法律是非常必要的。

2.3.1 掌握相關(guān)的法律

創(chuàng)業(yè)者需要了解的法律主要有《公司法》、《刑法》、《合同法》、《稅法》、《勞動(dòng)法》等?！肮臼瞧髽I(yè)法人，有獨(dú)立的法人財(cái)產(chǎn)，享有法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，以其全部財(cái)產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任”[7]，同時(shí)，公司應(yīng)具有承擔(dān)民事責(zé)任和刑事責(zé)任的能力，即公司應(yīng)守法經(jīng)營，如果公司的行為觸犯法律，將受到制裁，并且公司的法定代表人及公司的主要負(fù)責(zé)人要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

演員劉曉慶成立了曉慶公司，并擔(dān)任公司的法定代表人及董事長，雖然公司日常管理由其妹夫、妹妹負(fù)責(zé)，但2006年7月由于公司偷稅漏稅金額巨大，且劉曉慶無法證明自己確與公司偷稅漏稅無關(guān)，北京市公安局依法逮捕了她。

有些不法分子，為了掩蓋其真實(shí)身份，或?yàn)榱搜谏w其罪惡，雖然其實(shí)際操控公司，但往往讓他人擔(dān)任公司的法定代表人、公司的總經(jīng)理等，一些年輕人不知深淺欣然接受法定代表人、公司總經(jīng)理的虛名，并以為得到重用而沾沾自喜，豈不知已在自己身邊埋下了定時(shí)炸彈。如果實(shí)際控制人利用公司犯罪，公司的法定代表人或公司的主要負(fù)責(zé)人也將受到法律制裁。所以，當(dāng)我們無法控制公司業(yè)務(wù)時(shí)，千萬不要圖公司主要管理者的虛名。

公司的經(jīng)營管理者一定要認(rèn)真研究《刑法》中涉及公司犯罪的法律條款，認(rèn)真研究《公司法》中公司的法律責(zé)任，以免無意中觸犯法律。

2.3.2 認(rèn)真制定公司章程

如果創(chuàng)辦公司，公司章程是公司管理中最重要的法律文件，但由于國人法律意識(shí)淡漠，實(shí)際上很多公司對(duì)公司章程的制定、修改并不重視，往往是從工商局拿一份公司章程樣本抄下來，應(yīng)付工商注冊(cè)。結(jié)果，一旦公司股東之間出現(xiàn)矛盾，可能會(huì)因此給有的股東帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

公司章程制定的依據(jù)是《公司法》，但同時(shí)遵循法人自治原則，即在不違反《憲法》和《公司法》的前提下，公司股東制定的公司章程應(yīng)是全體股東的真實(shí)意思表達(dá)，是公司的最高法律文件。公司章程對(duì)公司、股東、董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員具有強(qiáng)制約束力，所以公司章程的制定是非常嚴(yán)肅的事情，必須認(rèn)真分析、字斟句酌。

公司章程除按《公司法》的要求記載相應(yīng)的事項(xiàng)外，最重要的內(nèi)容是議事規(guī)則和決策程序，這也是股東之間博弈的焦點(diǎn)。

2.4 宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)

宏觀經(jīng)濟(jì)與每個(gè)人的工作、生活息息相關(guān)。譬如匯率、利率、稅率、失業(yè)率、GDP、價(jià)格指數(shù)（CPI）、股票價(jià)格、房地產(chǎn)價(jià)格、社會(huì)保障體系等，這些宏觀指標(biāo)幾乎與每個(gè)人的生活密切相關(guān)。

2.4.1 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)由來

經(jīng)濟(jì)學(xué)分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)即新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)?斯密是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖。1776年，亞當(dāng)?斯密經(jīng)過十年的思考，出版了《國民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》（An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations），即著名的《國富論》。他在這本書的扉頁上寫道：“獻(xiàn)給女王陛下的一本書”！他說：“女王陛下，請(qǐng)您不要干預(yù)國家經(jīng)濟(jì)，回家去吧！國家做什么呢？就做一個(gè)守夜人，當(dāng)夜晚來臨的時(shí)候去敲鐘，入夜了看看有沒有偷盜行為，這就是國家的任務(wù)。”英國女王接受了斯密的建議，在斯密思想的指引下，英國、西歐、美國經(jīng)濟(jì)繁榮了整整150年。

2.4.2 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)由來

1929年爆發(fā)了空前的、世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，股票崩盤、工廠倒閉、銀行破產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)長期處于大蕭條狀態(tài)。這時(shí)人們不禁要問：那只“看不見的手”哪兒去了？

1936年，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?梅納德?凱恩斯出版了《就業(yè)?利息和貨幣通論》，即著名的《通論》。凱恩斯說，“看不見的手”無法解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)問題，必須用“看得見的手”，即國家干預(yù)經(jīng)濟(jì)，才能解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)和失業(yè)等問題?！锻ㄕ摗返陌l(fā)表，標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)學(xué)從微觀走向宏觀，所以，凱恩斯被稱作宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖。

凱恩斯的思想帶來了資本主義經(jīng)濟(jì)的又一次繁榮。自二戰(zhàn)之后，西方各國開始對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，政府開始大規(guī)模干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活。

“宏觀經(jīng)濟(jì)究竟在研究什么？宏觀經(jīng)濟(jì)是研究經(jīng)濟(jì)總量和量之間的相互關(guān)系。如：總的經(jīng)濟(jì)增長率、總的就業(yè)率、總的價(jià)格指數(shù)、稅率、利率、匯率、經(jīng)濟(jì)周期等”[8]。

2.4.3 凱恩斯經(jīng)濟(jì)模型

凱恩斯的經(jīng)濟(jì)模型中有四個(gè)部門：家庭、企業(yè)、政府和國外部門。政府進(jìn)行宏觀調(diào)控的目的是追求總的供需平衡，即總供給等于總需求。

總供給=消費(fèi)品+儲(chǔ)蓄+財(cái)政收入+進(jìn)口=C+S+T=M

總需求=消費(fèi)+投資+財(cái)政支出+出口=C+I+G+X

但實(shí)際生活中，總供給和總需求大部分時(shí)間是不平衡的，并且，宏觀經(jīng)濟(jì)不以人的意志為轉(zhuǎn)移，所以，宏觀經(jīng)濟(jì)問題是世界各個(gè)國家普遍存在的問題。

2.4.4 宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要有匯率、GDP（國民生產(chǎn)總值）、物價(jià)指數(shù)CPI等。

“匯率是宏觀中的宏觀。通過它，幾乎可以折射出一國經(jīng)濟(jì)的全部問題?！盵8]郎咸平教授說：“匯率是各國政府達(dá)到政治目的的手段?！倍^不僅僅是教科書上講的，匯率是兩種貨幣交換形成的一個(gè)比價(jià)。

2005年7月21日，中國開始匯制改革，2005年7月21日人民幣兌美元匯率中間價(jià)為8.2765，2008年4月10日，人民幣兌美元匯率中間價(jià)突破7.0大關(guān)，人民幣累計(jì)升值達(dá)15%，2013年12月31日，人民幣兌美元匯率中間價(jià)為6.0969，人民幣累計(jì)升值達(dá)26.3%。2006年到2015年，人民幣持續(xù)升值9年，最高上漲32%。

但自2015年，人民幣兌美元不斷貶值，尤其2016年10月，人民幣加入SDR（特別提款權(quán)）以來，人民幣兌美元匯率中間價(jià)連續(xù)走低，創(chuàng)下8年低位，2016年11月25日?qǐng)?bào)6.9168，2015年至2016年，2年間人民幣兌美元中間價(jià)跌幅達(dá)近10%。

人民幣匯率的變動(dòng)其實(shí)與國人生活息息相關(guān)，譬如房價(jià)。當(dāng)人民幣處于升值通道時(shí)，國際游資不斷進(jìn)入中國，而每進(jìn)入1美元，就要按照匯率比例印制相應(yīng)幣值的人民幣，人民幣超發(fā)，商品沒有增多，貨幣發(fā)行量大于國內(nèi)商品價(jià)值總和，結(jié)果流動(dòng)性過剩，人民幣對(duì)外升值，但對(duì)內(nèi)貶值，房價(jià)上漲不可避免。

同櫻當(dāng)人民幣處于貶值通道時(shí)，國際游資會(huì)逃離中國，每逃離1美元，中國人民銀行就要按照匯率比例收回相應(yīng)的本幣，理論上，以人民幣計(jì)價(jià)的資產(chǎn)應(yīng)該相應(yīng)地貶值，房價(jià)應(yīng)該走低，但由于土地財(cái)政政策，地方政府賣地?zé)崆闃O高，尤其經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，地方政府賣地獲利熱情更高，所以，2016年中國房價(jià)還在暴漲。

近30年，中國經(jīng)濟(jì)增長速度令世界矚目。那么，什么是經(jīng)濟(jì)增長即GDP（國民生產(chǎn)總值）？經(jīng)濟(jì)增長就是一年之內(nèi)，這個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)大了多少。譬如我國2015年GDP是7.5%，就是說2015年，國民生產(chǎn)總量比2014年增長了7.5%。具體來說：

GDP=總消費(fèi)+總投資+凈出口。政府拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三架馬車：刺激總消費(fèi)，加大總投資，鼓勵(lì)出口。

GDP是一個(gè)國家財(cái)富的象征，人均GDP是一個(gè)國家公民平均財(cái)富的象征。美國的GDP約是中國的9倍，但美國僅有2.5億人口，美國人均GDP是中國人均GDP的40倍。

物價(jià)指數(shù)CPI是衡量總供給和總需求平衡關(guān)系的重要指標(biāo)。當(dāng)價(jià)格指數(shù)向上升時(shí)，經(jīng)濟(jì)開始回暖，總需超過了總供給，通貨開始膨脹了；當(dāng)價(jià)格指數(shù)下降時(shí)，經(jīng)濟(jì)開始變冷了，這時(shí)總供給超過總需求，通貨開始緊縮了[8]。

總供給和總需求不平衡時(shí)，國家就要進(jìn)行宏觀調(diào)控。宏觀調(diào)控的手段主要有兩種：財(cái)政手段和貨幣手段。財(cái)政手段主要包括稅收、預(yù)算、國債、財(cái)政轉(zhuǎn)移支出等；貨幣手段主要包括利率、存款準(zhǔn)備金等。

當(dāng)相關(guān)指標(biāo)變化時(shí)，必須清楚政府是增加總供給，還是刺激總需求了。宏觀經(jīng)濟(jì)不以人的意志為轉(zhuǎn)移，企業(yè)或個(gè)人只能順勢(shì)而為。結(jié)合經(jīng)濟(jì)實(shí)際狀況，宏觀把控大方向，微觀關(guān)注市場變化，良好的運(yùn)用宏微觀經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

2.5 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)應(yīng)用能力培育

2.5.1 站在巨人肩上

偉大的科學(xué)家牛頓曾說：“如果說我比別人看得更遠(yuǎn)些，那是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募缟稀！?687年，牛頓發(fā)表了論文《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》，這篇論文對(duì)萬有引力和三大運(yùn)動(dòng)定律進(jìn)行了描述，這些描述奠定了此后三個(gè)世紀(jì)里物理世界的科學(xué)觀點(diǎn)。牛頓力學(xué)并不是憑空想象出來的，事實(shí)上，牛頓是站在伽利略，哥白尼，開普勒、笛卡兒這些科學(xué)巨匠的肩上才發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律。

對(duì)于從事科學(xué)研究和科技創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者，希望大家認(rèn)真讀讀恩格斯的《自然辯證法》及著名科技史專家，英國學(xué)者李約瑟的《中國科學(xué)技術(shù)史》，其實(shí)很多科學(xué)發(fā)現(xiàn)或技術(shù)發(fā)明都是通過類比或者演繹推理等方法獲得的。北宋沈括的《夢(mèng)溪筆談》也是中國科技史的里程碑式巨作。

2.5.2 學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)

對(duì)于其他行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，認(rèn)真研究標(biāo)桿企業(yè)，仔細(xì)研究行業(yè)楚翹的盈利模式，認(rèn)真做好PEST分析和SWOT分析，了解行業(yè)宏觀環(huán)境，明確自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)，從而準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶，制訂適合自己的盈利模式。DELL電腦主要通過定制服務(wù)盈利，DELL公司根據(jù)客戶個(gè)性化訂單迅速組裝電腦，并完成配送，很多人對(duì)此不屑，認(rèn)為DELL公司沒有任何科技含量，但巴菲特和比爾蓋茨每年都會(huì)與DELL公司的創(chuàng)始人戴爾聚餐，比爾蓋茨說：DELL訂制服務(wù)的商業(yè)模式就是DELL公司最偉大的創(chuàng)新。

3 結(jié)束語

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，美國已將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育滲透到幼兒教育，我國應(yīng)該從小開始培育創(chuàng)業(yè)意識(shí)，高職院校學(xué)制短，如何在學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識(shí)，同時(shí)注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生接地氣的能力，需要教育工作者不斷探索和努力。希望通過本文的探討，能夠?qū)?chuàng)新創(chuàng)業(yè)者有所幫助。中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育將任重而道遠(yuǎn)！

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篇7

成本會(huì)計(jì)作為會(huì)計(jì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng),要為企業(yè)提供有關(guān)成本方面的各種信息,既用于計(jì)劃、控制,也用于產(chǎn)品、服務(wù)和客戶方面的成本計(jì)算。目前越來越多的成本會(huì)計(jì)人員被要求轉(zhuǎn)變?yōu)闆Q策制定者而不僅僅是數(shù)據(jù)提供者,要為不同目的提供不同的成本資料。西方發(fā)達(dá)國家早在20世紀(jì)便開始了會(huì)計(jì)教育改革,專家和學(xué)者已經(jīng)達(dá)成了一致觀點(diǎn),即本科會(huì)計(jì)教育除了應(yīng)向?qū)W生傳授必備的專業(yè)技術(shù)外,會(huì)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是為社會(huì)輸送應(yīng)用型技術(shù)人才。因此,為了適應(yīng)實(shí)際工作的需要,本科成本會(huì)計(jì)教學(xué)應(yīng)該突出以管理控制為核心的發(fā)展趨勢(shì),通過強(qiáng)調(diào)基本概念、分析、應(yīng)用以及程序,強(qiáng)調(diào)成本會(huì)計(jì)是一種企業(yè)策略和實(shí)施的管理工具,要結(jié)合管理和決策的需要來研究成本問題,進(jìn)而使得成本的內(nèi)容不斷豐富,推動(dòng)成本會(huì)計(jì)的不斷發(fā)展和完善。

二、教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn)的問題

(一)對(duì)原始資料取得以及重要性認(rèn)識(shí)不到位

成本會(huì)計(jì)工作的原始記錄是成本、費(fèi)用業(yè)務(wù)發(fā)生的證明,是成本核算和管理的原始依據(jù)。原始憑證多樣而又復(fù)雜,范圍包括生產(chǎn)記錄、考勤記錄、設(shè)備利用記錄和材料物資收發(fā)記錄等,而且不同企業(yè)的原始記錄并不完全一樣,其范圍、內(nèi)容以及憑據(jù)的格式?jīng)Q定于各企業(yè)的生產(chǎn)特點(diǎn)和成本管理要求。這些往往在學(xué)習(xí)過程中被同學(xué)們忽視,學(xué)生僅僅知道是交易或交換發(fā)生時(shí)的憑證。

另外,在材料成本核算上,特別是核算涉外業(yè)務(wù)的企業(yè),本科學(xué)生并不清楚應(yīng)該要細(xì)化材料成本核算。因?yàn)樽罱鼑H市場上經(jīng)常會(huì)遇到傾銷與反傾銷的調(diào)查問題,原材料在生產(chǎn)領(lǐng)用中的領(lǐng)料單、用料記錄明細(xì)表等應(yīng)保存完好,材料成本的追溯基本上是依據(jù)這些原始憑證。當(dāng)企業(yè)從市場經(jīng)濟(jì)國家直接進(jìn)口原材料時(shí),在反傾銷調(diào)查中,調(diào)查人員很有可能直接采用來自市場經(jīng)濟(jì)國家相關(guān)的價(jià)格信息,忽視了保管完整的訂購合同、正式購貨發(fā)票及相關(guān)付款資料等因素,會(huì)對(duì)企業(yè)應(yīng)訴造成巨大的損失。

(二)對(duì)于會(huì)計(jì)操作流程的細(xì)節(jié)理解不夠

在本科教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn),學(xué)生對(duì)于成本不同計(jì)算方法十分重視,但對(duì)于書本上涉及不到而實(shí)務(wù)操作非常重要的計(jì)量驗(yàn)收工作理解不夠。計(jì)量驗(yàn)收是對(duì)企業(yè)各項(xiàng)財(cái)產(chǎn)物資收發(fā)領(lǐng)退的數(shù)量進(jìn)行準(zhǔn)確確認(rèn)的手段,也是一種管理制度。如果生產(chǎn)過程中的財(cái)產(chǎn)物資收發(fā)領(lǐng)退數(shù)字反映失真,就會(huì)導(dǎo)致成本會(huì)計(jì)工作的成果即提供的有關(guān)成本費(fèi)用等數(shù)據(jù)資料虛假,進(jìn)而會(huì)影響到企業(yè)整個(gè)財(cái)務(wù)狀況和財(cái)務(wù)成果信息的真實(shí)。學(xué)生在各產(chǎn)品之間分配費(fèi)用或者在完工產(chǎn)品和在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用時(shí),對(duì)于作為分配標(biāo)準(zhǔn)的定額工時(shí)、實(shí)際工時(shí)數(shù)據(jù)的來源不甚了解;月末產(chǎn)品的完工程度是由生產(chǎn)部門提供數(shù)據(jù)還是成本核算部門計(jì)算確定數(shù)據(jù)等混淆不清;而且由于缺乏實(shí)踐基礎(chǔ),有些學(xué)生甚至弄不清楚在計(jì)算成本費(fèi)用時(shí),哪些是需要實(shí)際統(tǒng)計(jì)的,哪些是需要根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算的。

(三)對(duì)成本計(jì)算對(duì)象分辨不清

這是由于本科學(xué)生沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),不了解企業(yè)的生產(chǎn)組織和工藝流程,僅就工業(yè)企業(yè)各部分成本的計(jì)算而言,并不難懂,但如果將各章節(jié)內(nèi)容融合成一個(gè)完整系統(tǒng)加以靈活的運(yùn)用,就存在著很多問題。特別是對(duì)制造企業(yè)的管理組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)組織形式知之甚少,對(duì)生產(chǎn)工序和生產(chǎn)步驟的正確區(qū)分,對(duì)生產(chǎn)中投料方式和在產(chǎn)品轉(zhuǎn)移方式的理解不透,影響了他們對(duì)生產(chǎn)費(fèi)用在完工產(chǎn)品和在產(chǎn)品之間的劃分方法及對(duì)分步法中作為成本計(jì)算對(duì)象的生產(chǎn)步驟的確定等問題的理解和掌握。

三、成本會(huì)計(jì)教學(xué)組織探討

(一)加強(qiáng)以專業(yè)帶頭人為核心的教學(xué)團(tuán)隊(duì)和梯隊(duì)建設(shè)

在教學(xué)團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的骨干教師的作用,與企業(yè)合作不斷更新教師隊(duì)伍的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),同時(shí)積極聽取學(xué)生的反饋意見,形成有教學(xué)創(chuàng)新的專業(yè)改革思路和“教學(xué)相長”的教學(xué)內(nèi)涵。

(二)以市場需求為導(dǎo)向,以會(huì)計(jì)職業(yè)技能證書為主線,對(duì)專業(yè)課程進(jìn)行“課證融合”教學(xué)內(nèi)容改革,將從業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)引入課程教學(xué)內(nèi)容,規(guī)劃課程設(shè)置,課程體系設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容根據(jù)實(shí)踐的需要確定

(三)授課內(nèi)容、進(jìn)度保持一致性,課件標(biāo)準(zhǔn)化

啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)模式,即推行學(xué)大綱、集體備課以團(tuán)隊(duì)的力量推動(dòng)課程的建設(shè)。目前在經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中,選修會(huì)計(jì)專業(yè)課程的學(xué)生較多,考慮到教學(xué)效果的影響,經(jīng)常會(huì)將學(xué)生組成若干小班進(jìn)行授課。由于現(xiàn)階段采用的是學(xué)分制的教育體制,學(xué)生可以不局限于在任何時(shí)候都去某一個(gè)班聽課,他們可以根據(jù)自己的實(shí)際需要選擇自己認(rèn)為合適的時(shí)間去聽課,如果能夠保持授課內(nèi)容、進(jìn)度的一致性以及課件的標(biāo)準(zhǔn)化,那么有助于學(xué)生自由選擇時(shí)間與地點(diǎn)去聽課,并能夠保持聽課內(nèi)容的連貫性,避免了過去強(qiáng)制性聽課造成的學(xué)生厭倦心理,或由于不同教師授課內(nèi)容不一致而導(dǎo)致的漏聽或重復(fù)聽課的情況。

(四)強(qiáng)調(diào)職業(yè)道德教育

對(duì)于道德標(biāo)準(zhǔn)與行為規(guī)范的正確判斷等能力的分析與培養(yǎng)是會(huì)計(jì)教育中不能忽視的問題。如美國管理會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)的“道德行為準(zhǔn)則”的規(guī)定包括專業(yè)能力、保密、誠實(shí)可靠和客觀性;同樣,我國的《會(huì)計(jì)法》第三十九條也規(guī)定對(duì)會(huì)計(jì)人員的基本要求有愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信、廉潔自律、客觀公正和參與管理等。可以看出,無論是國外管理會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)的道德行為準(zhǔn)則,還是國內(nèi)的會(huì)計(jì)職業(yè)道德規(guī)范,都明確要求會(huì)計(jì)人員保持最高的道德行為標(biāo)準(zhǔn),保持職業(yè)生存條件,防止泄露商業(yè)秘密,并在工作上保持誠實(shí)可靠和客觀。

四、成本會(huì)計(jì)教學(xué)思路設(shè)計(jì)

(一)強(qiáng)調(diào)成本管理主題

即突出客戶關(guān)系,強(qiáng)調(diào)客戶的變化,增加客戶成本核算和盈利性分析,協(xié)調(diào)成本、時(shí)間、質(zhì)量等因素的關(guān)系,對(duì)成本規(guī)劃和成本管理加以擴(kuò)展討論。

(二)樹立成本效益思想,充分發(fā)揮成本會(huì)計(jì)的職能作用

成本會(huì)計(jì)的真正內(nèi)涵不是簡單計(jì)算出完工產(chǎn)品和產(chǎn)品成本數(shù)額,而是如何規(guī)范、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地參與企業(yè)成本監(jiān)督和管理。本科教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn)學(xué)生經(jīng)常會(huì)認(rèn)為評(píng)價(jià)企業(yè)成本工作績效時(shí),成本升降是唯一標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)成本只表現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)所發(fā)生的各種勞動(dòng)耗費(fèi),至于這種耗費(fèi)效益如何,卻不是產(chǎn)品成本指標(biāo)本身所能反映出來的。這里需要融入經(jīng)濟(jì)學(xué)思想:相同產(chǎn)出下的投入越少越好;相同投入下產(chǎn)出越多越好;投入的增長要慢于產(chǎn)出增長;投入減少要快于產(chǎn)出減少;投入下降產(chǎn)出上升為好。成本工作績效考核應(yīng)根據(jù)投入與產(chǎn)出關(guān)系進(jìn)行評(píng)價(jià)。在實(shí)踐中片面強(qiáng)調(diào)降低成本,勢(shì)必挫傷企業(yè)為未來增效而支出某些短期看來高昂但卻必要的費(fèi)用的積極性,從而影響企業(yè)技術(shù)革新和產(chǎn)品更新?lián)Q代。所以,為未來增效而正視樹立成本效益思想,有利于企業(yè)競爭戰(zhàn)略的制定。

(三)注重課程內(nèi)容的交叉性

會(huì)計(jì)學(xué)屬于經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科的一個(gè)分支,與其他相關(guān)課程的相互支撐密不可分,如宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。例如,在談到固定成本與可變成本單獨(dú)核算的部分,為什么要進(jìn)行單獨(dú)核算,對(duì)企業(yè)來說有什么意義,可以借鑒微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中“企業(yè)生產(chǎn)可能性邊界”來加強(qiáng)理解,即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中是要有一些固定資產(chǎn)投入在里面的,例如廠房、機(jī)器設(shè)備等等。即使在停產(chǎn)階段也需要對(duì)這些固定資產(chǎn)進(jìn)行保養(yǎng)與維護(hù),所產(chǎn)生的費(fèi)用即構(gòu)成固定成本,當(dāng)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)處于虧損狀態(tài)時(shí),并不一定要求企業(yè)立即停止生產(chǎn),因?yàn)槿绻麑?shí)現(xiàn)的收益仍然能夠補(bǔ)償上述固定成本的支出,就需要繼續(xù)經(jīng)營下去,只有當(dāng)收益不足以彌補(bǔ)固定成本支出時(shí),才有必要停止一切生產(chǎn)活動(dòng)。這一經(jīng)濟(jì)學(xué)原理說明了為什么有些企業(yè)特別是制造型企業(yè)大都將成本劃分為固定成本和可變成本兩部分分別核算。這樣經(jīng)濟(jì)學(xué)與會(huì)計(jì)學(xué)兩種知識(shí)結(jié)構(gòu)有機(jī)地結(jié)合起來,可以使學(xué)生達(dá)到融會(huì)貫通的目的。

(四)課前布置預(yù)習(xí)作業(yè)

埃德加福爾曾經(jīng)說過“未來的文盲,不再是目不識(shí)丁的人,而是沒有學(xué)會(huì)‘怎樣學(xué)習(xí)的人’”。會(huì)計(jì)信息紛繁復(fù)雜,要能夠迅速獲取和運(yùn)用所需信息,關(guān)鍵之一就是要“會(huì)學(xué)習(xí)”。作為實(shí)踐性較強(qiáng)的成本會(huì)計(jì)而言,在老師講授之前,學(xué)生對(duì)這一塊知識(shí)體系是一片空白,如果能夠完全按照自己的理解去發(fā)現(xiàn)問題、分析問題,獲得一種自發(fā)的繼續(xù)學(xué)習(xí)的能力,一種獨(dú)立思考并帶有批判性的認(rèn)識(shí)能力,而不會(huì)被老師的思路所牽引,可以最大限度地調(diào)動(dòng)“教”與“學(xué)”兩方面的積極性。

(五)化繁為簡,總結(jié)規(guī)律

在成本會(huì)計(jì)課本的每一章都有許多類似的公式,如果零散的記憶經(jīng)常會(huì)發(fā)生混淆,例如分配材料費(fèi)用、工資、制造費(fèi)用、計(jì)算廢品的成本、交互分配、定額比例法、約當(dāng)產(chǎn)量法等等,可以套用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化公式來表示,即:分配率=待分配費(fèi)用/各種產(chǎn)品的分配標(biāo)準(zhǔn)之和,其中分配標(biāo)準(zhǔn)主要就是定額費(fèi)用和定額工時(shí),而后某產(chǎn)品應(yīng)分擔(dān)的生產(chǎn)費(fèi)用=該產(chǎn)品的分配標(biāo)準(zhǔn)×分配率。這樣在遇到需要分配成本的問題時(shí),就可以逐一套用該公式,取得事半功倍的效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 趙振智.成本管理會(huì)計(jì)課程函授教學(xué)的幾點(diǎn)體會(huì)[J].中國成人教育,2003(8):79-80.

[2] 朱寶安.成本會(huì)計(jì)教學(xué)方法探討[J].時(shí)代教育,2008(6):129-130.

篇8

以馬克維茨投資組合理論為起點(diǎn),以Fama總結(jié)前人研究成果提出的有效市場假說為基礎(chǔ),林特納､夏普提出的資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）､羅斯的套利定價(jià)模型和布萊克-斯克爾斯的期權(quán)定價(jià)模型為核心,形成了現(xiàn)資學(xué)的基本理論框架｡該理論分析框架被稱為標(biāo)準(zhǔn)分析范式,因?yàn)樗詡鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性人和金融市場完全競爭為假設(shè)條件,以個(gè)人最優(yōu)化和一般均衡分析為方法論,來研究投資行為和金融資產(chǎn)定價(jià)｡基于標(biāo)準(zhǔn)范式的投資理論在指導(dǎo)投資實(shí)踐中發(fā)揮了重要作用｡與此同時(shí),一方面由于標(biāo)準(zhǔn)范式的投資理論對(duì)很多金融市場的異常現(xiàn)象和投資者的投資行為難以做出滿意的解釋,另一方面,由于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)的迅猛發(fā)展,導(dǎo)致了另一種投資學(xué)分析范式――行為范式日益受到重視｡本文的目的在于比較這兩種不同研究范式之間的差異,并對(duì)未來的發(fā)展做簡單的展望｡

一､兩種研究范式的理論假設(shè)條件比較

任何理論體系都有其假設(shè)條件,投資學(xué)也不例外,而標(biāo)準(zhǔn)投資學(xué)研究范式與行為投資學(xué)研究范式在理論假設(shè)條件方面存在著重大差異,這種假設(shè)條件的差異導(dǎo)致了理論框架和指導(dǎo)投資實(shí)踐的理念方面的差別｡

（一）人們?cè)诓淮_定性環(huán)境下行為特征的假設(shè)差異

投資學(xué)主要研究人們?cè)诓淮_定性環(huán)境下進(jìn)行跨期資源配置問題,首要任務(wù)就是如何刻畫投資者在不確定性環(huán)境下的行為特征｡標(biāo)準(zhǔn)投資學(xué)研究范式認(rèn)為投資者是理性的預(yù)期效用最大化者,這等價(jià)于投資者的偏好關(guān)系必須滿足相應(yīng)的公理化假設(shè)｡

在Mas-Colell等(1995)看來,理性的預(yù)期效用最大化等價(jià)于投資者的偏好關(guān)系滿足完備性､傳遞性､獨(dú)立性(該假設(shè)由Luce和Krantz（1971）提出)三個(gè)最基本的公理化假設(shè)｡而Jehle和Reny（2001）則認(rèn)為其等價(jià)于偏好關(guān)系滿足完備性､傳遞性､單調(diào)性､替代性(該假設(shè)最早由von Neunman 和Morgenstern（1944）)四個(gè)公理化假設(shè)｡偏好的完備性與傳遞性就是經(jīng)濟(jì)學(xué)理性,完備性公理要求投資者能夠?qū)θ魏蝺蓚€(gè)備選投資計(jì)劃具有明確的偏好關(guān)系,而傳遞性則保證了上述偏好關(guān)系保持一致性｡單調(diào)性公理等價(jià)于決策者是自利的,行為方式是最優(yōu)化的,這等價(jià)于Mas-Colell等以定理而非公理形式給出的一階隨機(jī)占優(yōu)和二階隨機(jī)占優(yōu)條件｡而獨(dú)立性公理或替代性公理是用預(yù)期效用函數(shù)(v. N-M效用函數(shù))來描述投資者偏好的必要條件｡

在關(guān)于投資者是理性的預(yù)期效用最大化假設(shè)下,一個(gè)合理的推論就是投資者是同質(zhì)的,因?yàn)橥顿Y者都是預(yù)期效用最大化者,他們具有相同的行為目標(biāo)和模式,因此可以將投資者視為是無差異的｡而投資者同質(zhì)假設(shè)是資本資產(chǎn)定價(jià)模型的基本假設(shè)條件｡因此投資者偏好滿足公理化假設(shè)是標(biāo)準(zhǔn)研究范式關(guān)于投資者行為的基本假設(shè),也構(gòu)成了標(biāo)準(zhǔn)范式下投資學(xué)理論的基石｡

顯然,標(biāo)準(zhǔn)研究范式對(duì)投資者的行為假設(shè)是非?？量痰?比如要滿足偏好關(guān)系的完備性與傳遞性,要求投資者具有完全認(rèn)知能力和無限的計(jì)算能力｡與此同時(shí),大量實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)所提供的案例表明,投資者的實(shí)際選擇行為與偏好關(guān)系的公理化假設(shè)不相吻合,這給標(biāo)準(zhǔn)范式下的投資學(xué)理論基石帶來直接的挑戰(zhàn)｡著名阿萊斯悖論（Allais paradox）說明不確定性環(huán)境下的選擇行為與公理化假設(shè)并不一致｡而馬金納悖論(參見馬斯-科萊爾等,微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),P253-254)給出了選擇行為違背偏好獨(dú)立性公理假設(shè)的例子｡

正是由于理性預(yù)期效用最大化假設(shè)的苛刻性和現(xiàn)實(shí)投資者實(shí)際行為與偏好公理化假設(shè)不一致性,導(dǎo)致了對(duì)投資學(xué)標(biāo)準(zhǔn)研究范式假設(shè)的不滿,以及實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)､行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)的發(fā)展,投資學(xué)的行為研究范式應(yīng)運(yùn)而生,并日益在理論和投資實(shí)踐中受到重視｡

行為研究范式擯棄了過于理想化的預(yù)期效用最大化者的假設(shè),它假設(shè)投資者是一個(gè)具有認(rèn)知偏差､情感和意志的現(xiàn)實(shí)人｡投資者的認(rèn)識(shí)能力､情緒與環(huán)境等因素均會(huì)對(duì)投資者在不確定性環(huán)境下的決策產(chǎn)生影響,并造成系統(tǒng)性決策行為偏差,這種行為偏差主要包括啟發(fā)式偏差（heuristics bias）和框架偏差（framing bias）｡

認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為,一般而言,人們主要通過兩類方式來解決問題:算法（algorithm）和啟發(fā)法（heuristics）｡算法指解決問題的一套規(guī)則,人們按照規(guī)則程序化地解決問題｡而啟發(fā)法則強(qiáng)調(diào)人們?cè)诮鉀Q問題時(shí)注重經(jīng)驗(yàn)和直覺,主要運(yùn)用啟發(fā)法來解決大部分問題,因而在決策中,難以達(dá)到完全理性,進(jìn)而形成啟發(fā)式偏差｡

框架偏差是由決策過程中的框架依賴造成的｡框架依賴指事物出現(xiàn)的方式會(huì)影響決策人的判斷,本質(zhì)上相同的事物以不同方式進(jìn)行描述時(shí),人會(huì)有不同的選擇｡這與標(biāo)準(zhǔn)研究范式的替代性公理或穩(wěn)定性是不一致的｡

行為研究范式假定上述行為偏差會(huì)系統(tǒng)地影響投資者的投資決策和金融資產(chǎn)的定價(jià),并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建了相應(yīng)的投資理論｡

（二）關(guān)于投資者風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度假設(shè)的差異

在對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度上,標(biāo)準(zhǔn)研究范式假設(shè)投資者是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的,這等價(jià)于投資者關(guān)于財(cái)富的伯努利效用函數(shù)是凹的,效用隨著財(cái)富的絕對(duì)值上升而增加,但增幅遞減,即邊際效用遞減｡這表明投資者在任何時(shí)間､任何財(cái)富水平都是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的,雖然厭惡程度不同｡

相反,行為研究范式認(rèn)為僅用風(fēng)險(xiǎn)厭惡假設(shè)是難以對(duì)投資者風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度做出完整描述的,投資者在更多時(shí)候展現(xiàn)出損失厭惡和后悔厭惡的特征｡

Kahneman和Tversky提出的前景理論認(rèn)為人的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度類型并不是固定不變的,人在面對(duì)利得時(shí)表現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)厭惡,而面對(duì)損失則顯示出追求風(fēng)險(xiǎn)的特征,在同等財(cái)富變化的情況下,對(duì)損失的厭惡程度要比對(duì)盈利的滿意程度大｡后悔厭惡是指人們做出錯(cuò)誤決策時(shí),對(duì)自己的行為會(huì)感到很痛苦,為了避免這種痛苦的行動(dòng)會(huì)導(dǎo)致一些非理性的行為｡

（三）關(guān)于市場有效性假設(shè)的差異

市場有效性也是標(biāo)準(zhǔn)研究范式的一個(gè)基本假設(shè),該假設(shè)與投資者的理性假設(shè)有密切聯(lián)系,理性投資者假設(shè)是市場有效性假設(shè)的充分條件,但不是必要條件｡理性投資者參與的市場必然是有效的,因?yàn)橥顿Y者會(huì)理性地評(píng)估證券價(jià)格,導(dǎo)致證券價(jià)格會(huì)對(duì)信息做出及時(shí)､迅速的反應(yīng);但在部分投資者是非理性的情況時(shí),市場仍舊能夠達(dá)到有效,只要投資者的非理是隨機(jī)的,并會(huì)相互抵消;即使長期內(nèi)投資者的非理并非隨機(jī)而是系統(tǒng)的,套利將消除這種偏差,長此以往這些非理性投資者將因?yàn)殚L期虧損而被淘汰｡

行為研究范式顯然認(rèn)為市場并非有效的,資本市場大量的異?，F(xiàn)象①表明市場并非有效｡而行為金融學(xué)正是在嘗試從不同角度來理解和解釋這些現(xiàn)象的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的｡

二､兩種研究范式下的理論框架比較

投資學(xué)標(biāo)準(zhǔn)研究范式已經(jīng)形成了完整的理論體系,多位著名學(xué)者因此而獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)｡標(biāo)準(zhǔn)范式下投資理論的基本“骨架”為馬克維茨的投資組合理論和林特納､夏普的資本資產(chǎn)定價(jià)模型,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)核心思想――最優(yōu)化和一般均衡思想在微觀金融市場的自然延伸②｡

投資組合理論認(rèn)為,投資者一般會(huì)以投資預(yù)期收益(均值)和風(fēng)險(xiǎn)(預(yù)期收益率的標(biāo)準(zhǔn)差)作為投資決策的基礎(chǔ),風(fēng)險(xiǎn)厭惡的投資者的選擇就是在風(fēng)險(xiǎn)一定的情況下最大化預(yù)期收益,或在收益一定的情況下最小化風(fēng)險(xiǎn)｡投資者的選擇范圍(相當(dāng)于消費(fèi)者理論中的預(yù)算集)就是不同資產(chǎn)組合,最優(yōu)選擇位于資產(chǎn)組合的有效邊緣上,風(fēng)險(xiǎn)厭惡程度不同的投資者會(huì)選擇有效邊緣上不同的點(diǎn)｡投資組合理論告訴投資者如何進(jìn)行組合的選擇｡

而托賓分離定理則是聯(lián)系投資組合理論與資本資產(chǎn)定價(jià)模型的橋梁｡托賓分離定理在假設(shè)投資者能夠以無風(fēng)險(xiǎn)利率自由拆借資金的情況下,推斷出所有投資者的最優(yōu)資產(chǎn)組合都包含風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)與無風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn),并且不論投資者的風(fēng)險(xiǎn)厭惡程度如何,他們持有的最優(yōu)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)組合都是一樣的(都會(huì)選擇風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)組合有效邊緣上的同一點(diǎn)),風(fēng)險(xiǎn)厭惡程度的差異體現(xiàn)在資產(chǎn)配置在風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)與無風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的比例不同｡

投資組合理論和托賓分離定理分析了投資者的最優(yōu)化行為｡而夏普､林特納在馬克維茨和托賓的基礎(chǔ)上,給出了資本市場均衡以及均衡條件下資產(chǎn)定價(jià)模型――CAPM｡假設(shè)投資者是同質(zhì)的(所有投資者是理性和具有相同預(yù)期),并且投資者按照馬克維茨提出的行為方式進(jìn)行資產(chǎn)配置,那么投資者的資產(chǎn)配置行為將導(dǎo)致市場趨于均衡,在均衡的情況下資本市場線(capital market line， CML)與風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)有效邊緣相切于市場組合點(diǎn)(在風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)組合中每種風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的比例為該風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)市值與所有風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)總市值之比)｡更為重要的是,夏普指出在均衡條件下,單個(gè)證券的風(fēng)險(xiǎn)由系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)與非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)成,非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)通過組合方式可以規(guī)避,單個(gè)證券的期望收益率與證券的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)成正比,該關(guān)系就是證券市場線｡Ross則進(jìn)一步提出了套利定價(jià)模型｡

由此可見,標(biāo)準(zhǔn)研究范式已經(jīng)形成了較為完整的理論框架體系,該理論體系系統(tǒng)地闡述了單個(gè)投資者如何進(jìn)行資產(chǎn)組合的最優(yōu)選擇,以及在此基礎(chǔ)上市場如何達(dá)到均衡和均衡條件下的資產(chǎn)定價(jià)｡

與標(biāo)準(zhǔn)范式完善的理論體系相比,行為范式下的投資理論總體上仍舊處于形成和完善之中,但在關(guān)于不確定性環(huán)境下的投資者決策理論方面,Kahneman和Tversky的前景理論已經(jīng)成為行為投資理論的核心和基礎(chǔ)｡

行為范式認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)范式對(duì)于不確定性環(huán)境下投資者的行為假設(shè)不符合實(shí)際,因此作為行為研究范式的首要任務(wù)就是建立在不確定性環(huán)境下的行為決策理論,而Kahneman和Tversky（1979）對(duì)此做出了重要貢獻(xiàn),他們提出的前景理論在行為金融學(xué)的發(fā)展中具有牢不可破的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)地位(李心丹,2003)｡K&T利用兩個(gè)函數(shù)來刻畫個(gè)人在面臨不確定性時(shí)的決策行為:價(jià)值函數(shù)和決策權(quán)重函數(shù)｡前者取代了傳統(tǒng)預(yù)期效用函數(shù)中的伯努利效用函數(shù),后者取代了預(yù)期效用函數(shù)中的概率｡價(jià)值函數(shù)認(rèn)為人們?cè)跊Q策時(shí)價(jià)值的變化并不決定于絕對(duì)財(cái)富水平的變化,而是考慮相對(duì)于參考點(diǎn)的財(cái)富變化,并且在面對(duì)盈利時(shí)呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)厭惡,而在面臨損失時(shí)呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)偏好,投資者的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度是損失厭惡而非傳統(tǒng)決策理論認(rèn)為的風(fēng)險(xiǎn)厭惡｡而決策權(quán)重函數(shù)不但受事件的客觀概率影響,而且受到與事件相關(guān)的其他因素影響;通常個(gè)人會(huì)對(duì)小概率事件賦予高于概率的決策權(quán)重,而在事件發(fā)生的概率比較大時(shí),決策權(quán)重又小于事件概率｡

自從K&T于1979年提出前景理論以來,許多學(xué)者利用展望理論解釋了許多標(biāo)準(zhǔn)投資學(xué)所無法解釋的現(xiàn)象,諸如機(jī)會(huì)成本和原賦效應(yīng)（Thaler， 1980，1985）､后悔效應(yīng)(Thaler，1980)､處置效應(yīng)（Barber和Odean，2000）､心理賬戶（Shefrin和Thaler， 1988）等｡

盡管行為研究范式下的投資理論在解釋不確定性環(huán)境的投資決策和眾多金融市場的異?，F(xiàn)象方面取得了進(jìn)展,但是在關(guān)于資本市場的定價(jià)方面尚未取得如標(biāo)準(zhǔn)范式的CAPM和APT那樣廣為接受的定價(jià)理論模型｡

三､兩種研究范式投資實(shí)踐指導(dǎo)意義的比較

投資學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)研究范式和行為研究范式不僅在理論體系的假設(shè)和理論體系框架上存在顯著差異,而且在指導(dǎo)投資實(shí)踐方面也存在不同｡

標(biāo)準(zhǔn)研究范式下的投資理論對(duì)于投資實(shí)踐的重要意義在于組合投資和持有消極的投資策略｡

馬克維茨的投資組合理論表明通過投資組合的方式能夠降低投資風(fēng)險(xiǎn),組合投資已經(jīng)成為投資界普遍遵循的最基本信條,證券投資基金和機(jī)構(gòu)投資者不斷增加的重要原因部分在于,相對(duì)于中小投資者而言,他們具有在更大范圍內(nèi)進(jìn)行組合投資降低風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)｡

有效市場假說認(rèn)為資本市場是有效的,所有的信息已經(jīng)被反映到證券價(jià)格中,證券價(jià)格受未來信息的影響,而未來信息是不確定和隨機(jī)的,因此證券價(jià)格變化是隨機(jī)和不可預(yù)測(cè)的｡而資本資產(chǎn)定價(jià)模型從另一角度表達(dá)了相似的指導(dǎo)思想:投資的回報(bào)率與風(fēng)險(xiǎn)成正比,要想取得高回報(bào)的惟一途徑就是承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)｡

在證券價(jià)格變化是隨機(jī)的情況下,投資者應(yīng)該在投資時(shí)采取消極的策略,通過投資組合的方式獲得與承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)應(yīng)的回報(bào)率｡任何想戰(zhàn)勝市場的積極投資策略都是徒勞的,任何投資者均不可能持續(xù)地戰(zhàn)勝市場｡這對(duì)于中小投資者在選擇基金經(jīng)理時(shí)的指導(dǎo)作用在于:基金經(jīng)理的過去業(yè)績并不能成為他們選擇基金經(jīng)理的可靠依據(jù)｡根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)投資學(xué)的理論和原理,這種以過去業(yè)績?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)的選擇方法是不可靠的,基金經(jīng)理過去的業(yè)績好僅僅是因?yàn)樗倪\(yùn)氣好,因而并不代表他未來的投資業(yè)績就好,因?yàn)橐粋€(gè)基金經(jīng)理不可能持續(xù)戰(zhàn)勝市場｡

而行為投資學(xué)對(duì)于投資者的指導(dǎo)意義在于:第一,在一定條件下,積極的投資策略是有效的;第二,投資者應(yīng)該如何控制非理性投資行為帶來的損失｡

標(biāo)準(zhǔn)投資范式假設(shè)投資者是完全理性的,因而市場也是有效的,投資收益決定于投資者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn),積極的投資策略是徒勞無效的｡而行為研究范式認(rèn)為投資者是具有認(rèn)知偏差､情緒的現(xiàn)實(shí)人,他們不可能像完全理性的投資者那樣不犯錯(cuò)誤,因此市場也不可能是有效的｡無效的市場意味著證券價(jià)格是可以根據(jù)某些特定的因素進(jìn)行預(yù)測(cè)的,這種預(yù)測(cè)可以分為橫界面報(bào)酬可預(yù)測(cè)性和時(shí)間序列報(bào)酬可預(yù)測(cè)性｡

橫界面報(bào)酬可預(yù)測(cè)性包括小公司規(guī)模效應(yīng)與賬面市值比效用,即小規(guī)模公司比大規(guī)模公司平均報(bào)酬更高,較小市值公司的平均報(bào)酬更高｡橫界面報(bào)酬可預(yù)測(cè)性意味著購買小規(guī)模公司或高賬面市值比公司證券的投資策略將獲得更高的回報(bào)率｡

時(shí)間序列報(bào)酬可預(yù)測(cè)性是指,一般而言短期內(nèi)(一般在1年以內(nèi))股價(jià)報(bào)酬率呈高度正自相關(guān),長期內(nèi)(一年以上)股價(jià)報(bào)酬率呈負(fù)相關(guān)｡這意味著動(dòng)量策略和反向操作策略更容易獲利｡

比如,行為投資學(xué)著名學(xué)者Thaler不但在研究投資者的非理方面取得很大成績,而且積極利用研究成果進(jìn)行投資實(shí)踐,他與Fuller組建的Fuller&Thaler資產(chǎn)管理公司主要利用投資者認(rèn)知和行為偏差所產(chǎn)生的無效定價(jià)而獲利(饒育蕾等,2002)｡

發(fā)現(xiàn)并利用投資者的非理獲利顯然不是一件容易的事,往往只有那些最先發(fā)現(xiàn)某些異?，F(xiàn)象的研究者才可能有獲利的機(jī)會(huì)｡相比之下,對(duì)于中小投資者而言,投資學(xué)的行為研究范式更重要的意義在于如何避免自己的非理給投資帶來損失｡投資者并非如標(biāo)準(zhǔn)范式所假設(shè)的那種“圣人”,從不犯錯(cuò)誤,投資者的認(rèn)知偏差､情緒波動(dòng)均會(huì)影響投資者的投資行為,并可能產(chǎn)生錯(cuò)誤｡而行為研究范式的投資理論對(duì)上述大量投資者容易犯的錯(cuò)誤做出合理解釋,這有助于投資者防范這類錯(cuò)誤｡比如,投資者在買賣股票時(shí)容易犯“賣出盈利股票,持續(xù)持有虧損股票”的錯(cuò)誤,導(dǎo)致“小盈大虧”｡而K&T提出的前景理論認(rèn)為這與投資者的損失厭惡有關(guān)｡在這種情況下,投資者使用止損策略就能夠有效地防止損失的不斷積累｡

四､投資學(xué)研究范式展望

盡管標(biāo)準(zhǔn)范式與行為研究范式的假設(shè)條件迥然不同,但任何理論研究均需要有參照系和研究平臺(tái),因此二者的關(guān)系決非對(duì)立的,可以把標(biāo)準(zhǔn)研究范式視為行為研究范式的理論參照系和研究平臺(tái),行為研究范式是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)研究范式假設(shè)條件的一般化和理論體系的拓展｡

行為研究范式在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)范式假設(shè)條件的一般化方面已經(jīng)取得重要進(jìn)展,建立了以前景理論為基礎(chǔ)的理論體系,并對(duì)許多標(biāo)準(zhǔn)范式無法解釋的金融市場現(xiàn)象給出了合理的解釋｡

盡管在資產(chǎn)定價(jià)理論方面行為投資學(xué)取得了一些進(jìn)展,比如DSSW(1990)噪音交易模型,但尚未形成具有“投資者行為假設(shè)――投資者選擇――市場均衡和資產(chǎn)定價(jià)”邏輯,并廣為接受的理論模型｡因此以標(biāo)準(zhǔn)行為范式的投資組合理論和資產(chǎn)定價(jià)模型為參照系和研究平臺(tái),構(gòu)建行為研究范式下的投資組合理論和行為資產(chǎn)定價(jià)理論是未來投資學(xué)研究的重要方向｡二者之間呈現(xiàn)相互融合是未來投資學(xué)研究的重要趨勢(shì)｡

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篇9

品牌會(huì)對(duì)人們的消費(fèi)有什么樣的影響呢？現(xiàn)在為了研究其影響，就要觀察引入品牌后的需求曲線有什么變化，變化產(chǎn)生了什么后果。作為經(jīng)典的價(jià)格理論，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線（這里我們只研究需求量與價(jià)格的關(guān)系），即隨著價(jià)格P的上升，需求量Q下降，價(jià)格P的下降，需求量Q上升。

了解了品牌對(duì)消費(fèi)者的效用后，我們運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理分析這些效用會(huì)怎么改變需求曲線。如下圖（1）

在不考慮其他條件包括品牌因素在內(nèi)的情況下，如上圖中需求數(shù)量和價(jià)格是一條向右下方傾斜的曲線，圖中表示為D1，滿足需求定律。當(dāng)在引入品牌的情況下，情況變化了，需求曲線不再是原來的D1，因?yàn)樵谕粌r(jià)格P1時(shí)，消費(fèi)者選擇品牌有更高的效用，所以一個(gè)追求效用更高的消費(fèi)者在這種情況下會(huì)選擇購買品牌而不去購買其他同類商品，因此需求曲線在每一價(jià)格上向右移動(dòng)到D2，需求數(shù)量由原來的Q1變?yōu)镼2，但需求曲線還是向右下方傾斜。同時(shí)我們注意到這條移動(dòng)后的曲線D2不是平行于D1，這就要考慮到競爭市場的情況下，由于品牌的效應(yīng)很大程度上占據(jù)了市場，無形中對(duì)其他一些不知名的同類商品造成了銷售下降甚至無法銷售，因?yàn)楣┙o者總是追求利潤最大化，所以在銷售減少的情況下，其他商品供給者會(huì)退出競爭市場，這樣同類商品的可選擇數(shù)就變得相對(duì)較少，所以曲線D2的斜率變得比較陡，即在價(jià)格變化的時(shí)候?qū)ζ放粕唐返男枨蟛粫?huì)下降的太多，所以相對(duì)沒有引入品牌時(shí)的需求曲線相比引入品牌后的需求曲線更缺乏彈性。引入品牌后需求曲線的移動(dòng)和形狀的改變不僅僅是解釋了知名品牌可以使在價(jià)格一定的條件下有更大的購買量，更為重要的是，當(dāng)需求曲線移動(dòng)后，可以在價(jià)格有所提高的情況下，購買量也較之前更大，這一點(diǎn)對(duì)于那些只依靠降低價(jià)格提高銷售量的企業(yè)來說，是一個(gè)更具意義的不同途徑。

現(xiàn)實(shí)中有很多打造品牌的策略，比如廣告會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)，移動(dòng)的原因是廣告提供了消費(fèi)者選擇和購買的信息，也就是減少了消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本，但這些廣告是否真正減少了消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本呢？現(xiàn)在的許多廣告給人們?cè)斐梢环N虛假的印象，甚至人們看到廣告就會(huì)反感，所以廣告盡管提供了具多的信息，但是廣告的作用如果不是通過提高品牌的知名度和質(zhì)量來降低消費(fèi)者的選擇成本的話，那這種廣告就是是一種失效的廣告，是不可能打造出知名品牌從而產(chǎn)對(duì)消費(fèi)的品牌效應(yīng)，而且企業(yè)還要承擔(dān)巨大的廣告投資風(fēng)險(xiǎn)。

二、知名品牌對(duì)消費(fèi)均衡與社會(huì)福利的影響

下面我們運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)引入品牌后需求曲線的變動(dòng)，來分析品牌對(duì)均衡數(shù)量、均衡價(jià)格和社會(huì)福利的影響。實(shí)際上，在分析了需求曲線為什么變動(dòng)及如何變動(dòng)后，對(duì)于均衡及福利的分析就顯得比較簡單。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，從馬歇爾開始，均衡成了經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)極為重要并占據(jù)核心位置的概念，均衡分析也和供求分析一起，成了經(jīng)濟(jì)學(xué)中重要的和必不可少的分析工具之一。需求曲線的變動(dòng)將影響均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的變化。在供給不變的條件下，需求曲線向右移動(dòng)會(huì)使得均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量增加；反之，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量減少。即老師課堂上所講，需求增加，價(jià)量齊升；需求減少，價(jià)量同減。引入品牌后需求曲線的變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響也是一樣，我們通過文中圖（2）來描述引入品牌后需求曲線的變動(dòng)如何改變均衡。

圖（2）中，D1為不考慮品牌的需求曲線，D2表示引入品牌后相同價(jià)格上需求量增加的需求曲線，S為供給曲線。在不考慮品牌的情況下，需求曲線D1與供給曲線S都決定了均衡價(jià)格和均衡數(shù)量，均衡點(diǎn)為E1，均衡價(jià)格為P1，均衡數(shù)量為Q1。當(dāng)引入品牌后，品牌效應(yīng)降低了消費(fèi)者的選擇成本，使得需求曲線向右移動(dòng)，由D1移動(dòng)到D2，此時(shí)，需求曲線D2與供給曲線S共同決定了新的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量，均衡點(diǎn)為E2，均衡價(jià)格為P2，均衡數(shù)量為Q2。由圖中看出，引入品牌使需求曲線變動(dòng)后，使均衡價(jià)格由P1上升到P2，同時(shí)使得均衡數(shù)量由Q1增加到Q2。

通過圖（2）我們也可以看到引入品牌后對(duì)社會(huì)福利產(chǎn)生了影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)中一般用消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余來表示社會(huì)福利。如圖中，在不考慮品牌的情況下，消費(fèi)者剩余為三角形ME1P1的面積，生產(chǎn)者剩余為三角形OE1P1，整個(gè)社會(huì)福利由三角形OE1M的面積來表示。而在引入品牌后，消費(fèi)者剩余用三角形NE2P2的面積表示，生產(chǎn)者剩余用三角形OE2P2的面積表示，整個(gè)社會(huì)福利又三角形OE2M的面積表示。所以通過上面的比較，我們發(fā)現(xiàn)引入品牌后，不論是消費(fèi)者剩余還是生產(chǎn)者剩余都增加了，從而整個(gè)社會(huì)福利也增加，這就是圖中三角形OE2N的面積大于三角形OE1M的面積的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。因此，當(dāng)引入品牌后，高知名度的品牌不僅減少了消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本，更重要的是也增進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的福利，這對(duì)一個(gè)國家的戰(zhàn)略來說是很有意義的，這也是為什么我們國家在這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)把握機(jī)遇打造出一些國際知名品牌的原因。

三、知名品牌在實(shí)際應(yīng)用中的意義

談到現(xiàn)實(shí)中的品牌，大家很快就能想到比如寶馬、奔馳、耐克、李寧、惠普、戴爾等等之類的知名品牌，這些大的品牌越來越在競爭市場中占主流的地位。為什么“品牌戰(zhàn)”慢慢的替代了以往的“價(jià)格戰(zhàn)”呢？“價(jià)格戰(zhàn)”是指企業(yè)間的價(jià)格競爭，相互壓低產(chǎn)品的銷售價(jià)格，以擴(kuò)大銷售量與市場份額。實(shí)際上，價(jià)格競爭僅僅是眾多商業(yè)競爭手段中的一種。根據(jù)需求定律，價(jià)格的下降將增加銷售量，但是價(jià)格與成本一起構(gòu)成了企業(yè)利潤的來源，如果企業(yè)一味的為追求占領(lǐng)市場空間而不顧一切地與對(duì)手競相壓價(jià)，而成本由于技術(shù)的限制無法隨著商品銷售價(jià)格的下降而下降，這將導(dǎo)致企業(yè)利潤空間的變小，甚至虧損，這就是企業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”造成的一個(gè)陷阱。而“品牌戰(zhàn)”卻提供了企業(yè)另一種環(huán)境，通過打造知名的品牌，有效降低消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本而使需求曲線右移，使得在這個(gè)有利潤的價(jià)格下擴(kuò)大銷售量；同時(shí)由于品牌效應(yīng)使需求曲線變得更為陡峭，根據(jù)經(jīng)濟(jì)來理論，這可以使得廠商有更大的價(jià)格決定權(quán)，廠商在定價(jià)決策上就有更大調(diào)控空間。

四、總結(jié)

本文通過對(duì)打造知名品牌對(duì)消費(fèi)的作用著手，在消費(fèi)需求曲線中引入品牌因素，并運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理對(duì)這一引入的變化做了分析，即在其他條件不變的情況下，知名品牌可以使需求曲線向右產(chǎn)生移動(dòng)，并且移動(dòng)后的曲線相對(duì)同樣情況下沒有品牌時(shí)的需求曲線要缺乏彈性。

參考文獻(xiàn)

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篇10

自然壟斷的傳統(tǒng)理論認(rèn)為，自然壟斷產(chǎn)業(yè)是指由于存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品或服務(wù)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而持續(xù)下降的產(chǎn)業(yè)。這樣，對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品全部由一家企業(yè)壟斷生產(chǎn)，社會(huì)成本最小。換言之，在自然壟斷產(chǎn)業(yè)內(nèi)，市場競爭會(huì)導(dǎo)致低效率，損害公共利益和降低社會(huì)福利，由單一企業(yè)壟斷生產(chǎn)則是一種穩(wěn)定及有效的產(chǎn)業(yè)組織形式。因此，政府需要對(duì)具有自然壟斷特征的產(chǎn)業(yè)實(shí)施進(jìn)入規(guī)制，即賦予特定企業(yè)壟斷經(jīng)營權(quán)，同時(shí)限制其他企業(yè)進(jìn)入，來獲得產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，避免產(chǎn)業(yè)由于過度競爭而使社會(huì)稀缺資源發(fā)生不必要的損失。

對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)實(shí)施規(guī)制的另一個(gè)原因在于產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在的“邊際定價(jià)矛盾”。根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，只有當(dāng)價(jià)格P等于邊際成本MC時(shí)，社會(huì)福利才能達(dá)到最大化。由于自然壟斷企業(yè)面對(duì)的是一條持續(xù)下降的平均成本曲線，因此必有邊際成本MC小于平均成本AC。這樣，倘若自然壟斷企業(yè)按價(jià)格P等于邊際成本MC的方式定價(jià)，雖然可以使社會(huì)福利最大化，但會(huì)使企業(yè)蒙受虧損，這被稱之為自然壟斷產(chǎn)業(yè)的“邊際定價(jià)矛盾”。這一矛盾是市場本身無法解決的，所以必須由政府出面對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)的價(jià)格進(jìn)行規(guī)制。

二、經(jīng)濟(jì)性規(guī)制的主要內(nèi)容

1.進(jìn)入規(guī)制。進(jìn)入規(guī)制是指在自然壟斷產(chǎn)業(yè)中，政府規(guī)制機(jī)構(gòu)通過只允許一家或少數(shù)幾家企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，同時(shí)限制新企業(yè)進(jìn)入，來獲得自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性以避免因過度競爭而造成的社會(huì)資源浪費(fèi)。進(jìn)入規(guī)制的手段主要有：注冊(cè)登記制度、審批或特許經(jīng)營制度、申報(bào)制度。

2.數(shù)量及質(zhì)量規(guī)制。數(shù)量規(guī)制是指在自然壟斷產(chǎn)業(yè)中，政府規(guī)制機(jī)構(gòu)為了防止價(jià)格波動(dòng)、資源浪費(fèi)以及有效供給不足，對(duì)企業(yè)的投資規(guī)模及產(chǎn)出水平進(jìn)行的規(guī)制。質(zhì)量規(guī)制是指政府規(guī)制機(jī)構(gòu)為了維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行的規(guī)制。質(zhì)量規(guī)制的主要手段有：建立有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量規(guī)范體系；建立有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督檢查制度，強(qiáng)化實(shí)施對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督檢查，防止產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的下降，制止不合格的產(chǎn)品和服務(wù)在市場上流通。

3.價(jià)格規(guī)制。價(jià)格規(guī)制是指在受規(guī)制的產(chǎn)業(yè)中，政府規(guī)制機(jī)構(gòu)從資源有效配置以及產(chǎn)品或服務(wù)的公平供給出發(fā)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格結(jié)構(gòu)和價(jià)格水平進(jìn)行的規(guī)制。由于在市場經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格對(duì)資源的有效配置具有基礎(chǔ)性作用，價(jià)格水平的高低不僅影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為和生產(chǎn)經(jīng)營效率，而且直接關(guān)系到資源配置效率和社會(huì)分配效率的實(shí)現(xiàn)，因此價(jià)格規(guī)制在各國政府的規(guī)制實(shí)踐中占有極為重要的地位，是各國政府經(jīng)濟(jì)性規(guī)制的核心內(nèi)容。

三、經(jīng)濟(jì)性規(guī)制中價(jià)格規(guī)制的主要模型

1.投資回報(bào)率價(jià)格規(guī)制模型。投資回報(bào)率價(jià)格規(guī)制模型是美國政府規(guī)制歷史上對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)價(jià)格水平進(jìn)行規(guī)制的一種最常見的方式。如果企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，該模型的具體形式為：R(p?q)=C+S(RB)，在上式中，R為企業(yè)的收入函數(shù)，它取決于產(chǎn)品的價(jià)格p和產(chǎn)量q，C為企業(yè)的經(jīng)營成本，S和RB分別是政府規(guī)制機(jī)構(gòu)確定的投資回報(bào)率及投資回報(bào)率基數(shù)。

篇11

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0278（2013）03-033-02

一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和行業(yè)組織論

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)為經(jīng)營決策提供了一種系統(tǒng)而又有邏輯的分析方法，這些經(jīng)營決策關(guān)注于既影響日常決策，也影響長期計(jì)劃決策的經(jīng)濟(jì)力，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實(shí)踐中的應(yīng)用，是溝通經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與企業(yè)管理決策的橋梁，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場和行業(yè)組織等因素提出的。

單就行業(yè)組織理論而言，其主要探討行業(yè)中的企業(yè)是如何為獲得利潤開展競爭的，該領(lǐng)域的許多學(xué)者運(yùn)用理論模型和數(shù)學(xué)分析的方法來研究企業(yè)間的競爭戰(zhàn)略與競爭行為，雖然這些理論模型在指導(dǎo)企業(yè)高層管理者制定戰(zhàn)略決策方面存在局限，但當(dāng)這些理論模型與數(shù)學(xué)規(guī)劃的模型與方法相結(jié)合的時(shí)候，它們確實(shí)為實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模型奠定了理論基礎(chǔ)。

行業(yè)競爭分析模型決定該行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的供應(yīng)價(jià)格與供應(yīng)量，而這一供應(yīng)價(jià)格與供應(yīng)量與購買者的購買價(jià)格與購買量相均衡，最終形成競爭均衡的市場價(jià)格和市場需求。衡的市場價(jià)格導(dǎo)致這樣一種簡單的情形，即企業(yè)增加產(chǎn)量直到其邊際成本等于其邊際收益，在此均衡點(diǎn)上市場需求與市場供給相平衡。爭均衡模型作為穩(wěn)定狀態(tài)條件下分析企業(yè)間競爭的一種方法，在行業(yè)組織理論中處于核心的位置。業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)都在該行業(yè)的競爭框架下，追求本企業(yè)凈收益的最大化。過程可能是企業(yè)間價(jià)格競爭的過程，也可能是壟斷者單獨(dú)制定價(jià)格的過程。企業(yè)追求凈收益最大化的同時(shí)，購買者追求購買效用的最大化。供應(yīng)鏈的角度，由于制造企業(yè)與市場之間存在地理空間上的距離，因此競爭具有明顯的空間性，市場均衡實(shí)質(zhì)是價(jià)格與空間上的均衡，經(jīng)濟(jì)均衡理論基本上將其視角集中在價(jià)格和空間的競爭上，這就暗示它忽略了產(chǎn)品特質(zhì)上的差別，將農(nóng)林產(chǎn)品同豪華的汽車等同起來，盡管它對(duì)于一些實(shí)物產(chǎn)品在市場上的成功起到了重要作用，但卻無法涉獵市場營銷因素在企業(yè)競爭中的作用，單從價(jià)格和空間的角度我們根本無法探知行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭層層迷霧后的內(nèi)在規(guī)律。

雖然在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中數(shù)學(xué)規(guī)劃的分解方法使得在競爭企業(yè)及其市場的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模型間的均衡點(diǎn)計(jì)算成為可能，目前這些方法還存在兩方面的問題：其一是，數(shù)學(xué)計(jì)算的復(fù)雜性及其意義所在未被經(jīng)濟(jì)學(xué)人士廣泛認(rèn)同，這里的數(shù)學(xué)計(jì)算基于微積分最優(yōu)函數(shù)的局部特性，而不是基于數(shù)學(xué)規(guī)劃對(duì)偶理論最優(yōu)函數(shù)的全局特性；再者是，基于混合整數(shù)規(guī)劃的供應(yīng)鏈模型違反了一些來自于行業(yè)組織模型理論結(jié)果的數(shù)學(xué)假設(shè)，然而，這兩方面問題的存在并不能損害這些方法的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，使用混合整數(shù)規(guī)劃模型的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)均衡分析尤其適用于行業(yè)中存在2個(gè)以上的競爭企業(yè)和10個(gè)以上生產(chǎn)廠家的情況，此時(shí)所計(jì)算的供給價(jià)格和供給量與需求價(jià)格和需求量之間的誤差最小，當(dāng)然，一個(gè)較大的計(jì)算誤差并非完全是由技術(shù)原因造成的，而可能是反映一種不穩(wěn)定的市場狀態(tài)，如何系統(tǒng)而有效地運(yùn)用這些方法，需要我們?cè)谛袠I(yè)組織理論的現(xiàn)實(shí)拓展方面進(jìn)行更深入的研究。

二、邊際分析法

邊際分析法是一種經(jīng)濟(jì)分析方法。邊際分析法是把追加的支出和追加的收入相比較，二者相等時(shí)為臨界點(diǎn)，也就是投入的資金所得到的利益與輸出損失相等時(shí)的點(diǎn)。

邊際分析法是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究方法之一，不僅在理論上，而且在實(shí)際工作中也起著相當(dāng)大的作用，是打開經(jīng)濟(jì)決策王國的鑰匙?？梢哉J(rèn)為邊際分析法與管理決策優(yōu)化密切相關(guān)邊際分析法的數(shù)學(xué)原理是對(duì)于離散discrete情形：邊際值mar-ginal value為因變量變化量與自變量變化量的比值。

對(duì)于連續(xù)continuous情形：邊際值marginal value為因變量關(guān)于某自變量的導(dǎo)數(shù)值。

所以邊際的含義本身就是因變量關(guān)于自變量的變化率，或者說是自變量變化一個(gè)單位時(shí)因變量的改變量。在經(jīng)濟(jì)管理研究中，經(jīng)?？紤]的邊際量有邊際收入MR、邊際成本MC、邊際產(chǎn)量MP、邊際利潤MB等。

現(xiàn)今對(duì)邊際分析法的運(yùn)用主要在以下幾個(gè)方面：

邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想，是尋求最優(yōu)解的核心工具。主要應(yīng)用如下：

1 無約束條件下最優(yōu)投入量（業(yè)務(wù)量）unconstrained opti-mization的確定：

利潤最大化是企業(yè)決策考慮的根本目標(biāo)。由微積分基本原理知道：利潤最大化的點(diǎn)在邊際利潤等于0的點(diǎn)獲得。利潤（或稱凈收益）為收入與成本之差，邊際利潤亦即邊際收入與邊際成本之差，即：MB=MR-MC。

由此可以獲得結(jié)論：只要邊際收入大于邊際成本，這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就是可取的；在無約束條件下，邊際利潤值為0（即：邊際收入=邊際成本）時(shí)，資源的投入量最優(yōu)（利潤最大）。

2 有約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量constrained optimization分配的確定：

對(duì)于有約束情形可以獲得如下最優(yōu)化法則：在有約束條件下，各方向上每增加單位資源所帶來的邊際效益都相等，且同時(shí)滿足約束條件，資源分配的總效益最優(yōu)。這一法則也稱為等邊際法則。

當(dāng)所考慮的資源是資金時(shí)，有約束的最優(yōu)化法則即為：在滿足約束條件的同時(shí)，各方向上每增加一元錢所帶來的邊際效益都相等；如果資金是用來購買資源，而各方向的資源價(jià)格分別都是常數(shù)，有約束的最優(yōu)化法則即為：在滿足約束條件的同時(shí)，各方向上的邊際效益與價(jià)格的比值都等于一個(gè)常數(shù)。

3 最優(yōu)化原則的離散結(jié)果：當(dāng)邊際收益大于邊際成本時(shí)，應(yīng)該增加行動(dòng)；當(dāng)邊際收益小于邊際成本時(shí)，應(yīng)該減少行動(dòng)；最優(yōu)化水平在當(dāng)邊際成本大于邊際收益的前一單位水平達(dá)到。

4 提倡使用增量分析。增量分析是邊際分析的變形。增量分析是分析某種決策對(duì)收入、成本或利潤的影響。這里”某種決策”可以是變量的大量變化，包括離散的、跳躍性的變化，也可以是非數(shù)量的變化，如不同技術(shù)條件、不同環(huán)境下的比較。比較不同決策引起的變量變化值進(jìn)行分析。

三、邊際分析法與管理決策

在根據(jù)邊際分析法作出決策時(shí)就是要對(duì)比邊際成本與邊際收益。如果邊際收益大于邊際成本，即增加這一名乘客所增加的收入大于所增加的成本，讓這名乘客上車就是合適的，這是理性決策。如果邊際收益小于邊際成本，讓這名乘客上車就要虧損，是非理性決策。從理論上說，乘客可以增加到邊際收益與邊際成本相等時(shí)為止。在我們的例子中，私人公司讓這名乘客上車是理性的，無論那個(gè)售票員是否懂得邊際的概念與邊際分析法，他實(shí)際上是按邊際收益大于邊際成本這一原則作出決策的。國營公司的售票員不讓這名乘客上車，或者是受嚴(yán)格制度的制約（例如，售票員無權(quán)降價(jià)），或者是缺“邊際”這根弦。我們常說國營企業(yè)經(jīng)營機(jī)制不如私人企業(yè)靈活，這大概可以算一個(gè)例子。

篇12

一、電力的屬性定位：兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

在討論政府是否應(yīng)該干預(yù)電力市場之前，我們必須對(duì)電力的屬性加以揣摩，其中電力的產(chǎn)品性質(zhì)與電力的生產(chǎn)者是兩個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

（一）電力的產(chǎn)品性質(zhì)

。依據(jù)公共產(chǎn)品理論，公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品有明顯的特征區(qū)別，即公共產(chǎn)品在消費(fèi)上的非排他性、效用不可分割性與非競爭性；而私人產(chǎn)品與此相反。但現(xiàn)實(shí)中完全滿足上述三個(gè)特征的產(chǎn)品極少，而有許多產(chǎn)品僅僅具備純公共產(chǎn)品的某些特征，介于純公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品之間，公共經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱其為準(zhǔn)公共產(chǎn)品，相對(duì)于公共產(chǎn)品，它的性質(zhì)發(fā)生了不同程度的變化。具體來說：一類準(zhǔn)公共物品的使用和消費(fèi)局限在一定的地域中，其受益的范圍是有限的，如地方性公共產(chǎn)品。一類準(zhǔn)公共物品是公共的或是可以共用的，一個(gè)人的使用不能夠排斥其他人的使用；然而出于自身私人利益，它在消費(fèi)上卻可能存在著競爭，也就是說由于公共的性質(zhì)，產(chǎn)品使用中可能存在著擁擠效應(yīng)和過度使用的問題，這類產(chǎn)品如地下水流域與水體資源、牧區(qū)、森林等公共資源。另一類準(zhǔn)公共物品具有明顯的排他性或技術(shù)上的可排他性，由于消費(fèi)擁擠點(diǎn)的存在，往往必須付費(fèi)才能消費(fèi)，它包括俱樂部產(chǎn)品、有線電視頻道和高速公路等可收費(fèi)產(chǎn)品。

經(jīng)上面對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)分類討論，首先由于電力在消費(fèi)上具有非競爭性，但是效用上可以分割，并且在技術(shù)上可以輕易地通過收費(fèi)進(jìn)行排他，所以很明顯我們可以清楚地將電力產(chǎn)品定位于準(zhǔn)公共產(chǎn)品，也是屬于可收費(fèi)的準(zhǔn)公共產(chǎn)品。

（二）電力的生產(chǎn)者

其實(shí)，依據(jù)上述公共產(chǎn)品理論視角的邏輯，既然電力是屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品，那么其供給方式上必然相應(yīng)地有兩種基本途徑：一種是由政府或全民所有的公共企業(yè)來提供；另一種是由獨(dú)立的私人企業(yè)來提供。我國一直以公共企業(yè)提供電力。

由于電力在使用上的非競爭性，是一種普遍需要的服務(wù)，這種服務(wù)是政府對(duì)所有公民具有的公共責(zé)任和義務(wù)，在這種條件下，市場機(jī)構(gòu)無法保證產(chǎn)業(yè)的普遍服務(wù)的性質(zhì)，需要政府對(duì)其產(chǎn)業(yè)進(jìn)行微觀干預(yù)。另外，學(xué)者認(rèn)為：“由于這些公共企業(yè)相互之間差別很大，而且面臨不同的環(huán)境，因此有必要對(duì)它們進(jìn)行合理的分類?！?，公共企業(yè)應(yīng)該分成“公用事業(yè)、陸上運(yùn)輸與郵政服務(wù)、競爭性環(huán)境中的企業(yè)與管制機(jī)構(gòu)”四大類。事實(shí)上，電力是由公用事業(yè)作為政府的機(jī)構(gòu)所供應(yīng)的準(zhǔn)公共產(chǎn)品。

二、政府干預(yù)電力市場的理念：必要性分析

依據(jù)上述分析，在我國電力是由公用事業(yè)提供的準(zhǔn)公共產(chǎn)品，但其背后的支撐的理念是什么呢？

（一）自然壟斷

對(duì)一般的企業(yè)來說，隨著產(chǎn)量的增加，大部分產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)遞增；但是電力是一種比較特別的產(chǎn)品。一方面它需要一種網(wǎng)絡(luò)式的連接，如果增加消費(fèi)者或者產(chǎn)量，它的邊際生產(chǎn)成本遞減，當(dāng)達(dá)到一定的規(guī)模時(shí)，邊際生產(chǎn)成本幾乎為零，也就是具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。另一方面，對(duì)于試圖想進(jìn)入的競爭者來說，面對(duì)著建立電力網(wǎng)絡(luò)的巨大成本，也就是說事實(shí)上競爭也是受到限制的。所以，如果把電力的全部生產(chǎn)交與一家壟斷企業(yè)來生產(chǎn)，對(duì)全社會(huì)來說總成本最小；因此從全社會(huì)的利益出發(fā)，為避免競爭導(dǎo)致的資源浪費(fèi)，需要政府出面對(duì)電力市場進(jìn)行干預(yù)，在這里，政府管制的權(quán)力在于決定究竟由誰來壟斷電力生產(chǎn)。

此外，根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，只有當(dāng)價(jià)格等于邊際成本時(shí)，社會(huì)的總福利才最大。由于諸如電力的自然壟斷性產(chǎn)品邊際成本曲線在平均成本曲線之下，如果按照邊際成本定價(jià)，電力企業(yè)的總收入必然小于總成本，從而導(dǎo)致企業(yè)虧損而無法持續(xù)經(jīng)營。但是若任由該壟斷企業(yè)自由定價(jià)，雖然可以避免虧損，卻會(huì)出現(xiàn)以犧牲消費(fèi)者利益代價(jià)換取壟斷利潤的現(xiàn)象，在這里，政府管制的權(quán)力在于決定壟斷價(jià)格究竟該為多少。

總之，對(duì)于電力這種具有自然壟斷性質(zhì)的產(chǎn)品來說，自由的市場競爭會(huì)導(dǎo)致效率缺失；同時(shí)，獨(dú)占的企業(yè)壟斷會(huì)降低社會(huì)福利，因此，政府對(duì)電力市場的干預(yù)是必要的。

（二）外部性問題

外部性可以分為正外部性與負(fù)外部性。對(duì)于電力的生產(chǎn)來說，正外部性主要是自然壟斷所特有的網(wǎng)絡(luò)的外部性，這里不再贅述；下面主要談?wù)勲娏ιa(chǎn)的外部負(fù)效應(yīng)。

眾所周知，生產(chǎn)電力會(huì)同時(shí)產(chǎn)生出大量的污水和廢氣等污染物，如果缺乏外在的監(jiān)管和懲罰，電力生產(chǎn)企業(yè)會(huì)無視它對(duì)環(huán)境或者周邊人群所造成的效用損失，也就是將本應(yīng)該由自身承擔(dān)的環(huán)境成本轉(zhuǎn)化成了由全社會(huì)共同承擔(dān)；這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致供給量失衡，即電力企業(yè)提供了大于帕累托最優(yōu)所對(duì)應(yīng)的供給量，從而導(dǎo)致供給與需求的失調(diào)，最終降低了社會(huì)的總福利。

所以，為了規(guī)避電力生產(chǎn)中的負(fù)外部性，政府需要通過一系列的管制手段對(duì)電力市場進(jìn)行干預(yù)，比如生態(tài)法律法規(guī)、補(bǔ)貼或稅費(fèi)等。

（三）資源性產(chǎn)品：煤與電

電力是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，但又不同于向高速公路等一般的準(zhǔn)公共產(chǎn)品，因?yàn)樗皇仟?dú)立的準(zhǔn)公共產(chǎn)品。

在我國，它主要是由煤等稀缺的公共能源所生產(chǎn)的加工品；而煤也是作為一類準(zhǔn)公共產(chǎn)品，它的稀缺性很明顯，實(shí)際上也同樣需要政府的適當(dāng)干預(yù)，這樣由于兩者的緊密聯(lián)系，肯定會(huì)在正向上加強(qiáng)政府干預(yù)電力市場的意念，起到同時(shí)干預(yù)兩個(gè)市場的作用。

總而言之，主要是基于上述基本理念，得出政府應(yīng)該對(duì)電力市場實(shí)行干預(yù)的結(jié)論：形式上是采用由公用事業(yè)生產(chǎn)與提供電力，主要通過國家發(fā)展與改革委員會(huì)與國家電力監(jiān)管委員會(huì)雙重管制體制，并由國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局與國家環(huán)境保護(hù)總局及下屬機(jī)構(gòu)協(xié)助管制；具體來講是分別在決策環(huán)節(jié)的政策法規(guī)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的審批與批準(zhǔn)、供應(yīng)環(huán)節(jié)的價(jià)格定制與市場準(zhǔn)入上按照各自職能的分工管理體制。

三、政府干預(yù)電力市場的現(xiàn)實(shí)――實(shí)證性分析

可是，事實(shí)總是殘酷的，理念容易被現(xiàn)實(shí)所扭曲或?yàn)E用。我國現(xiàn)今正處于經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型時(shí)期，難免會(huì)陷入了轉(zhuǎn)型的困境。

（一）利益集團(tuán)的影響：從自然壟斷走向行政壟斷

如前所述，公用事業(yè)所提供的自然壟斷產(chǎn)品在定價(jià)上存在著企業(yè)盈利與社會(huì)福利的悖論；而在我國正從高度集中合一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎蠓珠_的市場經(jīng)濟(jì)管理模式，也就是公用事業(yè)擁有了一定的自，此時(shí)政府為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)以及維持國有經(jīng)濟(jì)的主體地位，不得不在很大程度上依賴著這些企業(yè)的發(fā)展。

在這種不完全或不成熟的社會(huì)主義市場體制下，電力企業(yè)在政府內(nèi)部尋找代言人，政府從中獲得某種利益；而政府為了維持這種利益關(guān)系，總是會(huì)利用各種機(jī)會(huì)對(duì)電力市場進(jìn)行不正常的干預(yù)，以達(dá)到電力企業(yè)獲得巨額壟斷利潤的目的，這個(gè)時(shí)候自然壟斷的性質(zhì)變了，走向了行政壟斷，這時(shí)候自然壟斷的本質(zhì)被利益關(guān)系所扭曲了。在行政性壟斷下，政府部門設(shè)立較高行政門檻，嚴(yán)格限制行業(yè)進(jìn)入，是否能成為經(jīng)營者和壟斷者由行政權(quán)力所決定。而壟斷企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身利潤最大化，會(huì)通過控制產(chǎn)量來制造人為供給不足，從而影響市場價(jià)格。在行政壟斷下，壟斷者還可進(jìn)一步提高價(jià)格至自然壟斷價(jià)格之上而獲取超額壟斷利潤。

（二）生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的缺失

為了解決電力生產(chǎn)的負(fù)外部性問題，需要一個(gè)完備的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，可是我國資源開采利用的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制現(xiàn)存的問題不少：1、在理論層面上，對(duì)生態(tài)補(bǔ)償缺乏明確的認(rèn)識(shí)，對(duì)相關(guān)理論的研究還很薄弱，對(duì)于什么是生態(tài)補(bǔ)償至今還沒有統(tǒng)一明確的定論。而且，與國外生態(tài)補(bǔ)償定義相比較，現(xiàn)階段我國對(duì)生態(tài)補(bǔ)償?shù)亩x基本是以“生態(tài)環(huán)境破壞”為核心，它強(qiáng)調(diào)的補(bǔ)償是針對(duì)遭受了破壞的生態(tài)環(huán)境損害價(jià)值，而非生態(tài)環(huán)境在未來能夠提供的生態(tài)服務(wù)價(jià)值，因此我國的生態(tài)補(bǔ)償具有一定的事后補(bǔ)償特點(diǎn)。2、在法律層面上，適用于全國范圍的專門的生態(tài)補(bǔ)償法律、法規(guī)和政策尚屬空白。3、在標(biāo)準(zhǔn)層面上，這一直是一個(gè)難題，我國在這方面也沒有一個(gè)詳細(xì)的、清晰的關(guān)于如何做出生態(tài)補(bǔ)償?shù)亩炕瘶?biāo)準(zhǔn)，這就增加了執(zhí)行時(shí)的模糊性與不確定性。4、在主體層面上，分為監(jiān)管主體、被監(jiān)管主體與成本主體。監(jiān)管主體不統(tǒng)一，中央與地方監(jiān)管部門不能協(xié)調(diào)工作，常常使得監(jiān)管不得力；被監(jiān)管的電力企業(yè)雖然成為了被監(jiān)管的主體，但卻不是成本主體，它將環(huán)境成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，是通過高價(jià)格強(qiáng)行降低需求量，進(jìn)而簡潔地降低供給量，以保證自身的利益不受損害。

（三）煤電矛盾：市場煤與計(jì)劃電

政府已經(jīng)開始逐步淡化對(duì)煤價(jià)形成的干預(yù)，研究建立科學(xué)的成本核算體系，全面反映煤炭資源成本、生產(chǎn)成本和環(huán)境成本，已經(jīng)在逐漸形成煤的價(jià)格的市場化。

可是，因?yàn)殡娏Φ膬r(jià)格在很大程度上是受煤炭的價(jià)格所影響的，但電力的價(jià)格還是由國家發(fā)展與改革委員會(huì)所調(diào)控的，此時(shí)“計(jì)劃電”遭遇了“市場煤”，所以兩個(gè)不在同一軌道上的卻彼此聯(lián)系十分緊密的產(chǎn)品怎么可能得到有效協(xié)調(diào)？“計(jì)劃電”不得不被高價(jià)的“市場煤”牽著鼻子走，使得電力的價(jià)格變向地走向了混亂的市場。

所以，我國政府對(duì)電力市場的干預(yù)效果顯然是不夠的，也是不能令人滿意的，沒有很好地貫徹理念的精要，而甚有借理念之名，行他目的之嫌。但也不能因此而作出拋棄政府投奔市場的選擇，因?yàn)殡娏κ翘厥獾漠a(chǎn)品，并且我國正處于特殊的階段，我們需要的是政府更好地干預(yù)電力市場。

四、結(jié)語

我國正處于一個(gè)艱苦并且很可能漫長的轉(zhuǎn)型時(shí)期，很容易會(huì)產(chǎn)生計(jì)劃與市場的矛盾，從而不能正確地選擇到底是政府干預(yù)還是市場競爭？事實(shí)上，依據(jù)本文的分析，要視對(duì)象的屬性以及對(duì)象的所處環(huán)境來決定采取哪種方式，而不能一概而論。我個(gè)人認(rèn)為，在如今中國的環(huán)境下，電力還屬于自然壟斷的產(chǎn)品，還沒超越這個(gè)本質(zhì)屬性，加上環(huán)境、資源等其他重要因素，政府是必須對(duì)電力市場進(jìn)行干預(yù)的。但是，由于政府在干預(yù)過程中受利益集團(tuán)的影響，以及管制機(jī)制的不成熟，沒有能夠很好地對(duì)電力市場進(jìn)行有效干預(yù)；在這種情況下，很容易會(huì)產(chǎn)生倒向開放競爭、走向市場的念頭，其實(shí)這非常危險(xiǎn)，美國等西方國家的電力改革也證實(shí)了這一點(diǎn)，所以，我們現(xiàn)在要做的不是選擇政府和市場哪個(gè)好，因?yàn)檫@早有定論，要做的是，政府應(yīng)該如何更好地干預(yù)電力市場，以解決理念與現(xiàn)實(shí)的矛盾。

參考文獻(xiàn)：

[1]王學(xué)慶等：《管制壟斷：壟斷性行業(yè)的政府管制》，中國水利水電出版社，2004年版

篇13

 

二、高校農(nóng)業(yè)工商管理專業(yè)人才培養(yǎng)存在問題的實(shí)證分析

 

高等農(nóng)業(yè)院校作為高等教育的一個(gè)重要的組成部分，幾十年來為我國社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，特別是為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快做出了巨大貢獻(xiàn)，與此同時(shí)也臝得了自身發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。然而隨著國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場經(jīng)濟(jì)要求的不斷提高,我國高等農(nóng)業(yè)院校工商管理專業(yè)的教學(xué)正在發(fā)生變化，工商管理專業(yè)的人才培養(yǎng)方案仍有一些不盡如人意的地方，亟待解決。具體存在的問題如下：

 

1.工商管理專業(yè)的畢業(yè)生質(zhì)量有待進(jìn)一步提高

 

改革開放三十多年以來，我國工商企業(yè)經(jīng)營中所處的內(nèi)外部環(huán)境有了根本性的改變，企業(yè)的經(jīng)營和管理水平也有了顯著的提升。然而由于各種主客觀的原因，高等農(nóng)業(yè)院校工商管理專業(yè)的教育水平及畢業(yè)生質(zhì)量并未有大幅度的提高，大多滯后于企業(yè)管理的需要，相比較而言一些先進(jìn)管理方法、技術(shù)和手段的學(xué)習(xí)、實(shí)賤和運(yùn)用，企業(yè)一般都是超前于高校。

 

2.實(shí)用性、復(fù)合型和創(chuàng)新型工商管理專業(yè)人才缺口較大

 

根據(jù)國家權(quán)威部門對(duì)全國2000多家企業(yè)虧損原因的調(diào)

 

查數(shù)據(jù)表明，客觀原因?qū)е碌奶潛p約占9.2%,企業(yè)的政策性虧損一般占9.9%,而經(jīng)營和管理不善導(dǎo)致的虧損則高達(dá)87.7%,可見加強(qiáng)實(shí)用性、復(fù)合型和創(chuàng)新型工商管理人才培養(yǎng)的重要性。企業(yè)經(jīng)營與管理本身就是一門綜合性極強(qiáng)的管理科學(xué)，尤其是中高級(jí)的管理人員的技能掌握的情況不僅關(guān)系到他們能否具有系統(tǒng)思考、處理和決策的能力，而且直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營績效和可持續(xù)發(fā)展。隨著改革開放的進(jìn)一步深入、市場競爭的加強(qiáng)使培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才成為應(yīng)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化，成為高等學(xué)校和各類企業(yè)共同的需要。

 

3.工商管理專業(yè)畢業(yè)生的實(shí)際工作能力與社會(huì)的需求

 

有一定的差距國內(nèi)傳統(tǒng)應(yīng)試教育的影響仍舊強(qiáng)大，而高等農(nóng)業(yè)院校工商管理專業(yè)以課堂教學(xué)為主的教學(xué)模式使得工商管理專業(yè)畢業(yè)生的實(shí)際工作能力并不強(qiáng)，多數(shù)高等農(nóng)業(yè)院校的工商管理專業(yè)畢業(yè)生一般要在企業(yè)工作相當(dāng)長的時(shí)間，才能逐漸適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營和管理工作。工商管理有別于管理類其他學(xué)科的一個(gè)重要特征，就是它的實(shí)賤性和操作性。然而，目前大多數(shù)高等農(nóng)業(yè)院校的工商管理專業(yè)在教學(xué)過程中仍舊是過分依賴在課堂教學(xué)中基本原理的教授，管理案例教學(xué)模式比例較低，管理社會(huì)實(shí)賤和實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)實(shí)際進(jìn)行得并不多。這樣的結(jié)果是學(xué)生對(duì)學(xué)到的工商管理知識(shí)一般是一知半解,理論教學(xué)和實(shí)賤操作明顯脫節(jié)，感性的認(rèn)識(shí)和掌握又不足，導(dǎo)致的結(jié)果是工商管理專業(yè)畢業(yè)生在實(shí)際工作的中操作和動(dòng)手能力偏弱。通過筆者對(duì)用人單位的調(diào)研統(tǒng)計(jì)可窺一斑。

 

三、高等農(nóng)業(yè)院校工商管理專業(yè)實(shí)用性人才培養(yǎng)模式改進(jìn)的措施

 

由于工商管理專業(yè)具有理論性、基礎(chǔ)性和應(yīng)用性等專業(yè)特征,在嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)和市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，決定了工商管理專業(yè)的人才培養(yǎng)必須要兼顧時(shí)代性、系統(tǒng)性與多維性。工商管理專業(yè)的理論性是指四年大學(xué)本科的學(xué)習(xí)，會(huì)涉及很多管理類的專業(yè)知識(shí)、技能，而對(duì)于工商管理專業(yè)的學(xué)生而言,大多是需要從管理理論的層面去逐漸認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)和把握的。工商管理專業(yè)的應(yīng)用性,是指工商管理專業(yè)的學(xué)生在認(rèn)識(shí)世界和改造世界過程中在工具和思想方面的體現(xiàn)，也就是在處理問題、做出決策時(shí)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的選擇。而最能體現(xiàn)工商管理專業(yè)的應(yīng)用性的是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程中的理論、技巧和方法，這些基礎(chǔ)課程是工商管理專業(yè)的工具性課程，是學(xué)生未來的從事管理經(jīng)營工作的理論工具和操作方法。

 

2.以能力培養(yǎng)為主線進(jìn)行課程體系的優(yōu)化整合

 

優(yōu)化的知識(shí)結(jié)構(gòu)是經(jīng)濟(jì)管理人才培養(yǎng)的核心指標(biāo)，使學(xué)生具備科學(xué)、完整、合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)和深厚廣博的知識(shí)底蘊(yùn)。按照系統(tǒng)性、理論性、應(yīng)用性和操作性的原則進(jìn)行知識(shí)體系的重構(gòu)與重組，開展工商管理課程的整合。工商管理專業(yè)的創(chuàng)新課程要在理論與技術(shù)、技術(shù)與技術(shù)之間進(jìn)行交叉和關(guān)聯(lián),要盡可能做到與工商管理的實(shí)賤課進(jìn)行合理對(duì)接，從而構(gòu)筑起“進(jìn)階式”的工商管理課程體系。通過“課程組”的創(chuàng)建，進(jìn)行第二課堂教學(xué)，培養(yǎng)工商管理專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，把基礎(chǔ)性、科學(xué)性和專業(yè)性的工商管理教育活動(dòng)與高等農(nóng)業(yè)院校的校園文化建設(shè)有機(jī)融合起來，以期逐漸形成健康積極向上的學(xué)習(xí)氛圍。具體來說，一二年級(jí)側(cè)重合格人才的培養(yǎng)，及一般常規(guī)能力的培養(yǎng)，三年級(jí)加大知識(shí)運(yùn)用能力的培養(yǎng);四年級(jí)主要是創(chuàng)新知識(shí)和解決具體問題的技能。同時(shí),要加大氣力鼓勵(lì)相關(guān)的骨干教師自編適應(yīng)高等農(nóng)業(yè)院校工商管理專業(yè)特點(diǎn)的教材和講義，及時(shí)補(bǔ)充、更新課程內(nèi)容，力求將新的知識(shí)、新的理論、新的技術(shù)和新的教學(xué)模式在第一時(shí)間充實(shí)到工商管理專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容中，給學(xué)生提供符合時(shí)代需要和現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理特點(diǎn)的教學(xué)內(nèi)容。具體要求我們要著力抓好本科教材建設(shè)、精品視頻課程、重點(diǎn)課程群以及雙語教學(xué)課程建設(shè),加大現(xiàn)代化教學(xué)手段和教育技術(shù)的使用，提高工商管理專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)、專業(yè)必修和專業(yè)選修課程的教學(xué)質(zhì)量。具體培養(yǎng)方案見表2。

 

四、結(jié)論與討論

 

隨著大學(xué)擴(kuò)招，我國高等教育大眾化進(jìn)程正在加速推進(jìn)，各高校工商管理專業(yè)的培養(yǎng)規(guī)模也越來越大，工商管理專業(yè)已經(jīng)由1998年的1276個(gè)猛增至2009年的2868個(gè)，近三年還在持續(xù)增加。而在這2868個(gè)工商管理本科專業(yè)中，高等農(nóng)業(yè)醫(yī)學(xué)院校擁有189個(gè)專業(yè)點(diǎn)，占全部點(diǎn)數(shù)的6.59%。高等農(nóng)業(yè)院校工商管理專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量越來越多，就業(yè)壓力和就業(yè)矛盾日益突顯。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速增長、社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步、人才競爭正日益加劇，企業(yè)對(duì)工商管理專業(yè)人才的能力要求也越來越高，傳統(tǒng)工商管理專業(yè)以就業(yè)為目的的人才培養(yǎng)模式正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。為此,高等農(nóng)業(yè)院校的工商管理專業(yè)應(yīng)該加大氣力開展創(chuàng)業(yè)教育，培育大學(xué)生創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)業(yè)技能，提倡和鼓勵(lì)工商管理專業(yè)大學(xué)生把自主創(chuàng)業(yè)作為未來的職業(yè)選擇既具有可行性，也具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，應(yīng)該大力提倡。高等農(nóng)業(yè)院校工商管理專業(yè)加大創(chuàng)業(yè)型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才的培養(yǎng)是工商管理專業(yè)教育改革的必然趨勢(shì)4,是適應(yīng)高等農(nóng)業(yè)教育發(fā)展需要、高層次人才培養(yǎng)需要的必然舉措。

 

參考文獻(xiàn)：

 

1王永生.著力模式改革培養(yǎng)創(chuàng)新人才J.中國高等教育,2009,(5):83~85.

 

2]周月書，張兵.論農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科課程體系改革

 

J.高等農(nóng)業(yè)教育,2006,(3):51~53.