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黨建工作位于意識形態領域的最前沿，對企業全體職工的個人發展以及企業整體利益的實現都發揮著非常關鍵的作用。而通過企業新聞宣傳，能夠為企業黨建工作提供源源不斷的動力。在當前形勢下，怎樣更好地肩負起為黨的建設鼓與呼的重大使命，怎樣讓黨建宣傳報道能夠更好地為企業全體職工所認同和接受，是黨政工作部所面臨的重要問題。

三、怎樣通過加強宣傳工作來提高黨建工作，帶動企業發展

第一，培育企業社會責任，增強企業的社會責任感。

黨政工作部必須借助于報告、培訓、企業內網、廠報、座談等各種各樣的方式，進行企業黨建以及職工職業道德等等各個方面的宣傳教育工作，切實引導企業負責人、職工養成只有奉獻社會才會取得良好發展的意識。與此同時，黨政工作部在新聞宣傳工作過程中必須引導企業正確處理好企業與國家、企業與社會、企業與企業、企業與職工以及企業與消費者之間的關系，堅持把國家利益放在最高的位置上，企業利益要服從國家利益。在企業內部，通過開展“總經理接待日”、設立意見箱等各種各樣的方法，保證職工與企業領導層之間的溝通和交流變得更加密切，為職工營造出良好的工作氛圍。在企業外部，黨政工作部必須積極地搜集外界對本企業的各種各樣的建議和意見，并且將這些建議和意見及時向企業負責人和企業領導層進行反饋，從而能夠不斷地對于企業及其職工的行為進行監督和調整。與此同時，黨政工作部也必須引導企業負責人主動地參與社會公益事業，讓企業全體職工積極地進行扶貧幫困、支援災區等各種各樣的活動，最大限度地體現出企業的社會責任感，在公益活動的過程中最大限度地提升企業負責人的榮譽感和責任感，不斷地培育企業社會責任，增強企業的社會責任感。

第二，對于企業的生產經營過程加強規范和監督，不斷地推動企業取得科學的發展。

在通過企業新聞宣傳加強企業黨建工作的過程中，必須對于企業的生產經營過程加強規范和監督，不斷地推動企業取得科學的發展。具體來說，應該做好以下幾個方面的工作：一是必須維護產品質量。發揮企業黨政工作部熟悉企業生產情況的優勢，在企業內部全面培育誠信意識，保證每一個職工都能夠具備良好的產品質量的意識，從而推動企業的長遠發展。二是必須促進安全生產。充分發揮企業黨政工作部密切聯系職工的優勢，定期和不定期地開展安全生產宣傳培訓活動，及時發現潛在的安全生產問題，切實將各種各樣的安全隱患扼殺在萌芽狀態。三是必須推動節能減排。黨政工作部要深入開展可持續發展理念的宣傳，督促企業建立健全有利于節約資源的體制、機制。

第三，企業黨政工作部應立足于發揮組織優勢，合理確定企業黨建工作內容和形式。

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要想使稿子見報，好稿才是“通行證”。只有在提高質量上下工夫，寫出“適銷對路”的精品，報社才會亮“綠燈”。為提高稿件命中率，達到多發稿、發好稿、出精品的目的，宣傳部結合上級的有關精神，聯系郟縣亮點、特色工作，上下結合選題眼，還注意研究《河南日報》等改擴版后的報道動向、欄目設置和所需內容，有的放矢地采稿、寫稿、投稿。對于半成品稿件，部領導和新聞科的同志集中會稿，提出修改意見，進一步完善提高。對于重點稿件，還請河南日報駐平頂山記者站領導具體指導，力爭打磨出精品稿件。圍繞郟縣招商引資、環境優化、農業發展、勞務輸出、技能培訓等精選素材，濃墨重彩，先后采寫出不同體裁的新聞稿件30多篇。由于選題準確，構思巧妙，文筆流暢，得到了報社編輯的青睞?！多P縣：推行“零增地”招商》、《郟縣3000老板“回歸”創業》、《郟縣蔬菜直銷香港》、《郟縣10萬畝煙葉進賬億元》等稿件相繼在《河南日報》上刊發。

規范管理，抓好隊伍建設

在充分發揮宣傳部新聞科主力軍作用的同時，注重加強基層通訊員隊伍建設。一是建立健全制度。制定并堅持落實新聞線索上報、新聞稿件報送、新聞發稿通報、新聞發稿獎勵等制度，使新聞宣傳工作制度化、系統化、規范化，既增強了新聞宣傳工作的嚴肅性，又增強了可操作性，也有效激發了全縣通訊員寫稿、發稿的積極性。二是抓好教育培訓。2007年4月19日～23日，成功舉辦了全縣新聞寫作知識培訓班，來自鄉鎮、縣直單位、廠礦企業的近百名通訊員參加了培訓。邀請河南日報、平頂山日報等媒體的記者講授新聞采寫專業知識和技巧，對通訊員的稿件進行點評總結，不僅加深了通訊員對媒體的了解，而且提高了通訊員的業務素質。宣傳部每季度還召開一次骨干通訊員例會，通報全縣新聞宣傳要點，并采取以會代訓的形式，讓精通寫作業務的同志在會上現身說法，傳授寫作技巧，使大家學有方向，趕有目標。三是寄送業務書籍。2006年年底，宣傳部免費為全縣骨干通訊員每人訂閱1份《新聞愛好者》，讓通訊員加強自身學習，不斷積累知識，提高寫作水平，努力塑造一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞宣傳隊伍。

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這一階段新聞稿沒有形成規模，主要依靠各業務科室就科室工作向媒體進行投稿，相互間很少溝通也沒有進行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（2009年2月至八月）

這一階段在局領導關注和支持下，展覽中心對前一階段新聞宣傳工作進行總結和剖析，明確自身工作任務，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報送及挖掘力度，加強與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請媒體工作者對我局信息員進行專業培訓，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對內制定《展覽中心規劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業務工作宣傳流程、會議及活動宣傳流程、媒體聯絡流程、獎懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個明確的規定。

（2）堅持科務會制度 繼續加強對外宣傳力度，通過科務會對重點、難點、有價值新聞進行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業務技能培訓力度和跟進考核制度 在請專家到我局進行寫作、攝像等知識的專業培訓后，對參加考核人員進行考核，對培訓內容進行梳理和總結，鞏固培訓成果。

（4）對局內宣傳資料進行更新及深化 對已有宣傳材料進行更新和在加工，必要時采取新的形勢和手段進行宣傳。

（5）對外也制定了相應的溝通機制和策略

加大與媒體聯系、溝通 通過加強我局與廣大新聞媒體之間的聯系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時準確的報送到相關媒體，共同，產生組團式效果。

（6）建立反饋機制 對新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規劃宣傳（局刊）的傳播效果及時有效地進行調查，并對反饋回來的意見及時進行調整。

（7）建立專家溝通機制 利用現有資源，與專家學者建立長期聯系，為今后的稿件創作提供質量保障和技術支持。

（8）下半年，展覽中心準備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報送量，還準備舉辦一期關于《城市規劃管理條例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報新聞共計48條，其中報社23篇，電臺16條，電視臺9條。

（三）、逐漸成熟（2009年8月至今）

今年八月，在現有新聞宣傳工作的基礎上，分局同志再接再厲，深化座談機制，積極與業務科室同志共同對新聞素材進行撰寫；加強與媒體間的有效溝通，是新聞報道工作更加順暢、高效；強化項目負責人制度，使得新聞宣傳更加準時和有針對性。

據宣傳部統計，截至2009年9月，我分局共發送新聞稿件79條，位列城建工委系統第二位，接近我分局年中目標115條的目標。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。

二、經過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎上，將存在更多的挑戰和機遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標將達到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統計范圍內）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業務科室的工作要逐漸成為新聞報道的主要內容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點，逐級分析，層層深入。

（三）更加合理優化宣傳資源。新聞報送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報送的格式、內容、途徑將更加正規、合理、準確。實現當天事當天報，新聞不過夜；報一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯系一次，了解最近最新的動態及新聞主題。

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一、做好企業新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳對員工精神有激勵作用。精神激勵是十分重要的激勵手段，它在較高層次上調動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物的先進事跡中，為廣大員工樹立榜樣，從榜樣成功的事業中得到激勵。企業新聞宣傳就是要綜合運用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發他們的積極性和創造性，在生產經營中發揮他們的聰明才智。

新聞宣傳是企業形象建設的催化劑。企業品牌的形象力是企業的營銷力。領導者形象核心是人格形象，指企業領導層，特別是企業最高領導者的人格魅力和業績在企業內部和外部的形象。員工形象主要是指員工的職業素養在企業內部和外部的整體形象。員工形象直接決定產品形象，進而決定企業形象。市場經濟條件下，企業競爭的焦點表現為企業產品質量（ 服務質量） 競爭，通過新聞宣傳塑造一流產品形象，能直接提升企業產品的品牌營銷力。

有利于營造良好的企業文化氛圍。企業的新聞宣傳在建設優秀的企業文化過程中，充當劑，即溝通和銜接的作用。在當代企業中，企業通過樹立本企業一些典型的案例，并予以宣傳和褒獎，能有效地增強企業的凝聚力。就企業外部而言，企業新聞宣傳充當對外界溝通的橋梁，使企業與外界良好互動。此外，通過良好的企業新聞宣傳，可以在企業內外營造良好的輿論氛圍，為企業實現其長遠的發展提供內外助推力。

有利于強化企業宣傳教育。企業文化是企業經過長期的生產、銷售經營實踐中逐漸提煉積累而成的。企業文化形成的過程同樣也是企業的經營思想、行為規范、價值觀念逐漸建立和不斷完善的過程。通過新聞宣傳，對企業對職工有一種潛移默化的滲透和影響。對內的宣傳，使員工能夠將認可企業，融入企業，與企業休戚與共。

二、做好企業新聞宣傳工作的途徑

企業和諧發展離不開新聞宣傳工作。如何做好企業新聞宣傳工作必須從以下幾個方面抓緊、做好工作。

（一）從宏觀上講，做好企業新聞宣傳工作要做好以下工作：

首先，企業的管理者要正確認識企業新聞宣傳工作。做好企業新聞宣傳工作不僅是企業自身發展的需要，也是為企業提供正確的指導思想的理論平臺，為企業中心工作提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。所以必須要健全新聞宣傳工作領導體制，樹立做好新聞宣傳工作是企業黨政領導共同職責的意識。

其次，要加強新聞宣傳隊伍建設，建立一支政治覺悟性高、素質過硬的新聞宣傳隊伍。一方面健全新聞宣傳組織機構，實行人才發展戰略。另一方面通過加強思想政治教育、業務培訓等提高新聞宣傳隊伍素質，重點加強三個方面的培訓教育工作：一是提高新聞宣傳人員的理論素養，確保企業新聞宣傳正確的輿論導向；二是提高新聞宣傳人員的業務能力，逐步提高新聞寫作水平；三是加強新聞宣傳人員的作風建設。同時，企業新聞宣傳還要做好基層員工工作，實行基層民主，這樣才能形成濃厚的新聞宣傳工作氛圍，真正發揮新聞宣傳工作的作用。

第三，要不斷創新完善企業的新聞宣傳工作機制。一是豐富新聞宣傳載體，通過利用企業各種媒介平臺，擴大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢；二是完善新聞宣傳考評機制，加強月度稿件統計，規范稿酬發放管理，將新聞宣傳工作納入黨風廉政建設考評內容等，促進企業內部各單位重視新聞宣傳工作；三是企業要與有關其它新聞機構建立良好的工作聯系，形成新聞宣傳工作網絡；四是建立新聞應急制度，有效應對突發事件，化解矛盾，確保維護好企業的形象和聲譽。

（二）從微觀上講，新聞工作者要做好以下幾方面的工作：

第一，熱愛工作，提高對新聞宣傳工作的認識。

如何做好工作，對于我們企業宣傳工作者來說，只有把責任作為至高的追求，具有履行責任的能力和敬業精神，才能出色地做好工作。并且要將責任心常記于心。

第二，加強學習，取其他人優點，將其作為不斷前進的基石。

工作之余，經常要求自己在從繁忙的工作中擠出時間加強學習，不斷充電。要活到老，學到老。

第三，有的放矢投稿

首先要明白自己的目的，就我們煤炭企業而言，我們在選擇投稿媒體時，應選擇與煤炭行業相關的新聞媒體。而我們礦井就其特殊性，因為我們礦屬于國有企業三級單位，因此，上級集團公司的報刊、電視、網絡等也是我們所要對外報道的方向之一。通過把握這些新聞媒體的報道動向，我們有目標的做好企業的對外宣傳，突出新聞亮點。

第四，要用好報道標題

俗話說：“三分人才，七分打扮?！币粭l好的新聞離不開一個好的標題。傳神的標題就像姑娘動人的一笑和迷人的眼神一樣，使人一見傾心。好的標題也是版面語言的重要組成部分。

第五，宣傳工作要抓亮點、熱點、難點

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作為信息的工具，媒體報道各個方面的消息。無論是利好消息抑或是負面消息。

(二)登載觀點，影響社會行為

新聞媒體是登載各種觀點的工具。在中國。新聞媒體作為國家的喉舌。發揮著其應有的作用。在宣傳社會主旋律，把握正確輿論導向方面發揮著極其重要的作用。隨著社會發展，中國媒體也逐漸調整自己的位置，許多媒體都能更加客觀地反映事實，不以自己的意志為轉移來主導觀眾及讀者的意識形態。但是，不可否認，媒體的報道會在思想上、輿論上對民眾產生無形的影響，使民眾有先入為主的思想。從而引導其行為。

二、善用新聞媒體的意義

(一)廣泛的宣傳

信息是新聞媒體的作用之一，因此，更好地應用這一宣傳工具必然有利于促進各種信息的傳播。因此，對于政府，甚至是私人而言，媒體都是極其重要的。了解媒體，就能妥善地利用這一工具，把握發言權。

(二)形成有力的社會監督力量

輿論監督是新聞媒介的重要功能之一。也是新聞媒體發揮正確的輿論導向的重要手段。新聞輿論監督能夠通過大眾媒介幫助公眾了解政府事務、公共事務和一切涉及公眾利益的活動，是運用輿論的力量促使它們沿著法制和社會生活共同準則的軌道運作的一種社會行為。

(三)維持正確的輿論導向

發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化的重要途徑，大量的為滿足人們千差萬別、日益發展變化的精神生活需要的文化產品。在滿足精神文化需求的同時，媒體行為及評論有助于形成一定的輿論導向。

三、與新聞媒體加強合作

新聞媒體的強大作用不言而喻，善于應用媒體對國家政府而言，有利于穩定社會喉舌，把握輿論方向，維持社會安定團結；對于企業或是個人而言，有利于宣傳自身，吸引社會注意，更好地發揮其長處。

(一)熟悉新聞媒體采訪。做好相關準備

1　適應“媒體時間”

媒體因其種類不同。在截稿時間上有許多不同，紙制媒體需要印刷等程序，因此需要更多的時間。報紙的截稿時間一般在晚上五六點鐘。而平面媒體所需的時間相對較少。電視臺對時間的要求略寬松一些，對于電視記者來說。直播前半個小時完成最后剪輯就還能審查播出。如果新聞具有足夠的價值還可能獲得現場直播的機會。新聞結束得越早。人的時間就越充分，他們可以在新聞后繼續向記者補充新聞內容。

一天之中最佳的新聞時間是在中午之前。一周中最好是星期一到星期四，主要原因有二：首先，新聞單位周末值班記者數量少，人員不足；其次，電視頻道也許安排重播而減少新聞播出數量；且報紙在周末的分量也不如往常，即周末新聞媒體對于新聞的需求程度大大降低。

2　準備清晰、準確、精彩的影像資料

在新聞時。由主辦方準備清晰、準確、精彩的影像資料往往會產生良好的效果。一張圖片甚至幾秒鐘的畫面就能夠更清晰地表達你的觀點。并且使得你的闡述更加生動，而且這些也更能吸引媒體的關注。此外，部分新聞報道為了拓展報道的深度及時間跨度也需要相關的歷史資料，因此充足的資料準備不僅有利于讓新聞媒體更好地了解事件。也有利于他們后續工作的進行。

3　提前尋找媒體支持

聯系媒體從業人員，向他們尋求支持，尋找的對象不能拘泥于部門或個人熟悉的新聞記者，而應該全面撒網，聯合一切可以聯合的力量。即使有的記者做過的相關報道不盡人意，也要給他們機會。通過溝通讓他們增加認識。提前聯系媒體記者就可以邀請他們進行提前報導或者跟蹤報道。

4　邀請函

(1)派發邀請函

把邀請函發給在過去已經建立聯系或是剛剛取得聯絡方式的媒體。盡量聯系專門負責相關領域報導的媒體記者。如果不能確定對象，就需要咨詢報社及電視臺主編。平時要對媒體有所關注，熟悉他們的報道領域。有時候，撥打報紙、電視臺、電臺的總機就可以和媒體記者取得聯系。不要忽視那些小報、小臺，因為它們可能也擁有對你的話題感興趣的受眾。

(2)以傳真方式發出邀請函

提前24小時或者36小時以傳真的方式發出邀請函。例如。新聞會在星期三中午召開的話，星期一中午或者星期二早晨就要發出邀請函。假如只能用郵件發邀請函，那么也要在同一時間發出。

(3)確認工作

確認工作需要在邀請函的傳真件或者郵件送達之后的幾小時之內完成，一定要立即打電話給對方。致電目的是確定邀請函送達與否。還沒有送達，盡快重新發送；已經收到邀請函，確認他們是否出席。友好而清晰堅定地表達你的看法，堅持你的觀點，從而獲得他們的認同。但是不要“要求”或者苛責記者和編輯前來進行報道。

5　新聞資料

資料應該包括詳細的事件說明和背景信息。同時應該包括有參考價值的相關文章以及主辦方的籌備情況。時間充裕的話。在新聞前幾周就可以把這些材料發到記者手上，或者做好準備，隨時可以發給前來咨詢的記者。

6　會工作

指定專門的人員在會上負責媒體事務，攜帶一些會資料以備記者不時需要。他們的任務是尋找記者，協助記者完成采訪，從而擴大宣傳影響。記者通常帶著公事包和筆記本、相機或者攝像機等器材。工作人員可以上前自我介紹。了解他們的身份及工作單位后?？梢詾樗麄兟撓挡稍L，把他們介紹給愿意說而且了解有關話題的人。最后。留下記者的聯絡方式。以便及時為記者提供最新信息。同時，這樣也可以充實媒體名單，豐富聯絡隊伍。在新聞會幾個小時內。安排人員接聽聯絡電話，解答記者的問題。

(二)與新聞媒體建立有效溝通的若干技巧

1　保持友好的態度

新聞方必須維持友好的態度，說話不妨帶點兒幽默感，有利于使媒體記者對方產生好感，留下良好的第一印象。同時，在記者尋求采訪機會及有關幫助時，應當盡力配合，從而建立良好的媒體關系。

2　表達觀點直言不諱

對媒體的報道感到滿意請告訴他們。記者從采訪對象那里得到的友好的反饋并不多。故而一個好的反饋會讓他們愿意傾聽你的話。同樣，如果報道不實、出現失誤或者失真，也要告知記者。

3　不要期望記者熟悉議題

記者要報導的話題常常是各種各類的。即使是專門在某個領域進行采訪的記者也不會對該領域的任何問題都了如指掌。因此，要為記者提供足夠的信息。告訴議題的價值和新聞點。

4　留下聯絡方式

新聞報導追求時效性，假如發現很難聯系方的宣傳部門，他們往往會放棄新聞線索，轉而尋找其他合適的采訪人或采訪線索，因此新聞方的宣傳單位應該留下可靠的聯絡方式。

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二、建立新聞宣傳隊伍，加強管理，提高宣傳質量。

負責處室及責任人：

辦公室××（負責學校大型活動的報道、協調媒體、新聞稿件的審核和發表）

通訊員隊伍：

××（負責黨務等方面的報道）

××（負責政體處活動及學生活動報道）

××（負責教育教學動態的報道）

××（負責教科研活動報道）

××（負責總務工作情況報道）

××（負責團委及學生活動報道）

*8（負責本年級的報道）

1、通訊員及時撰寫新聞稿件，由辦公室登記審核后發送到校園網、教育信息網、《教育報》、《晚報》等媒體，其他教師捕捉到的新聞亮點也可及時組稿上送到辦公室。

2、通訊員要進一步強化宣傳意識，加大對外宣傳力度，進一步樹立學校良好的社會形象，形成學校的品牌效應，為學校發展提供良好的社會環境和輿論支持。

3、宣傳報道工作要緊緊圍繞學校的中心工作，積極主動、及時高效地宣傳學校的工作動態，展現學校的嶄新風貌，擴大學校的影響，為學校發展營造良好的輿論環境。

4、教育新聞寫作“三少三多”：少寫常規性報道，多寫鮮活性報道；少寫文學性報道，多寫記事性報道；少寫表面性報道，多寫深層性報道。稿件要求：人無我有，人有我新，人新我快，人快我深。

5、各通訊員要加強與辦公室的聯系和溝通，及時提供有關資料和新聞稿件，為新聞單位記者提供必要的條件，保證采訪的順利進行。

三、培養新聞敏感度，協調與新聞媒體的關系。

根據不同時期的工作重點，把握好政策，有所重點、有所選擇的對學校的工作進行宣傳。凡重大活動，要提前聯系新聞媒體，加強溝通和交流，完善策劃加強宣傳效果，并提前準備好相關的文字資料，安排好采訪對象，以達到最佳的新聞宣傳效果。

四、配合上級主管部門，加強過程管理。

根據教育局對2008年新聞宣傳考評工作的要求，學校每月要按時完成新聞宣傳發稿統計，每月積極參評優秀稿件投稿，按時完成組內優秀稿件的評議，并積極配合宣外處的各項工作，加強溝通，不斷完善過程管理。

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高校新聞宣傳工作一直以來都備受高校和社會各界的廣泛關注。在互聯網等新媒體迅速發展的信息時代，其重要性和特殊性更是日益彰顯。高校新聞宣傳既是新聞宣傳生態系統的關鍵組成部分，又因其宣傳工作的特殊性而自具特色。高校新聞宣傳工作在傳遞校園信息、強化思想政治教育和構建校園文化等方面扮演著重要角色。

具體而言，高校的新聞宣傳工作一般可分為對內宣傳和對外宣傳兩個部分。對內宣傳要做到在高校內部能夠“上傳下達、宣傳工作、內聚人心”；而對外宣傳則要求做到 “贏得聲譽、促進發展、外塑形象”。優質高效的新聞宣傳工作能為學校的建設與發展提供強有力的精神動力和輿論支持。

目前，隨著各高校的高度關注和大力支持，高校新聞宣傳工作在各方面都取得了巨大的突破和發展。尤其是在新興媒體不斷踴躍、信息渠道日益暢通的今天，校園媒體則更是獲得了越來越多的青睞與關注。然而，毋庸置疑的是，伴隨著其快速發展，高校新聞宣傳工作也存在著不容忽視的問題。本文結合筆者多年的高校新聞宣傳工作的實踐經驗，并以問卷調查的方式探究高校宣傳媒體的定位于發展問題，對新形勢下高校新聞宣傳工作提出了頗具價值的思考和建議。

1 平衡高校新聞媒體結構，重視宣傳人員素質培養

建立高效完善的組織結構，是高校新聞宣傳工作有序開展的前提。高校應平衡高校新聞媒體結構，高度重視宣傳機構設置、人員配備和經費劃撥。在高校新聞宣傳的機構設置上，大多數高校由黨委（宣傳部）或團委承擔新聞宣傳任務，不過目前已經有接近一半的高校獨立設置了新聞中心，以加強新聞宣傳工作的力度。除校級新聞宣傳機構外，許多高校的學院（系、所）也設置了獨立的新聞宣傳組織，及時報道、傳遞學院新聞動態。各學院新聞組織之間，校院兩級新聞中心之間還應保持密切聯系。院級新聞機構應在校級新聞中心統一指導下，由各個學院獨立協調管理，制定適應各高校特色的新聞宣傳工作規章制度和具體執行指南，并采取相應的考核評選制度。除此之外，高校新聞宣傳系統與其他系統的聯動性也亟待加強，在對外方面，高校既要注意聯絡主流媒體，又要注重聯系網絡媒體等新興的都市媒體。

在平衡高校新聞媒體結構的基礎上，各高校還應充分重視新聞培訓工作，全力創建復合型新聞人才隊伍，為學校新聞工作可持續發展奠定堅實的基礎。高校須培養新聞工作者提供真實可靠、及時準確的新聞資訊能力，提升新聞寫作水平，提高自身綜合素質。培訓工作應該以選拔考核、實踐鍛煉為主，專業培訓講座為輔，多角度、多途徑全面展開。他山之石，可以攻玉。高校還可以定期組織校、院各新聞機構相互交流，分享校園新聞工作的專業技術、技巧和心得體會，從而借鑒和吸收各團隊的先進經驗。另外，如果條件允許的話，高校還可以嘗試邀請資深媒體負責人對高校新聞宣傳工作進行輔導，培養宣傳工作者敏銳的新聞視角和專業的團隊作風。

2 建設思政教育新陣地，樹立正確輿論指向標

高校新聞宣傳工作，除了負責日常校園動態的實時報道和指令的上傳下達外，還應該成為思想政治教育的重要陣地，為學校的和諧發展提供思想保證和輿論支持。隨著信息渠道的加速和公民言論日益自由化，社會輿論的影響力正逐步擴大。信息大爆炸時代一方面為人們把握時事、了解當下提供了便利，但另一方面也為一些不法之徒和網絡暴民提供了可乘之機。

作為高校思政教育的一把利劍，高校新聞宣傳應樹立正確的輿論指向標。首先，宣傳工作要自覺堅持新聞的黨性原則，嚴格遵守宣傳紀律，尤其是在重大問題、敏感問題和熱點問題上，更要增強政治敏銳性和政治鑒別力，要始終堅持團結穩定、正面宣傳為主的方針，看清本質，把握主流，把好關、控好度。 其次，必須確立大局觀念，強化責任意識。高校宣傳工作者須充分認識到輿論宣傳教育的主陣地作用，從自身做起，嚴格要求自己，傳播正確的輿論導向，感染、帶動周圍的人。無論是在日常工作期間還是敏感時期，新聞宣傳機構都需要時刻關注校園動態，充分發揮和調動大家的積極性，努力營造團結奮斗、健康向上的輿論氛圍。而這均要求高校新聞宣傳工作能夠尊重事實，提供真實可靠、及時準確的新聞資訊，進而獲得師生員工的信賴。

3 打造自身新聞宣傳品牌，以人為本關注基層動態

伴隨著高等教育國際化步伐的不斷加快，全球開放度日益加大，高校間的競爭也日益激烈化，且其新聞宣傳工作成為高校競爭的重要陣地。這就需要各高校打造自身的新聞宣傳品牌，塑立獨具特色的新聞宣傳形象，幫助高校在復雜激烈的競爭中贏得主動。高校的新聞宣傳品牌既應契合自身的辦校理念和校園文化，同時也須適應當下的高校發展和競爭大形勢。高校新聞傳媒主要包括校園新聞網、校園廣播、校園電視臺、校報、學生報刊、校友聯誼報刊等。眾媒體在整個校園新聞宣傳環境中各具特色，應深刻認識自身的優勢和弊端，揚長避短、協同作戰。例如，校園新聞網站應突出其時效性強、信息海量等功能來吸引受眾眼球；校園廣播要發揮學生接觸最頻繁、受眾最廣的優勢；而校園電視臺最大的特點就是較強的視聽沖擊力和吸引力；校報可將其定位為以深度報道和專題報道為主，引入時事評論等板塊，充分發揮其校行政機關報的作用。除此之外，高校新聞媒體還需積極創新工作方法，與時俱進，構建立體化的宣傳模式，在利用傳統宣傳方式的基礎上，廣開思路，通過多種渠道將高校風采展現在全校師生和全世界的面前，為學校增光添彩。

另外，在針對師生員工的調查中普遍顯示，高達78%的被調查者認為校園媒體與校內相關部門之間的聯系不夠緊密，存在與學生日常生活脫節（35%），稿件內容較為枯燥（28%）、媒體權威性不夠（13%）等問題?；谏鲜龅臄祿治隹梢?，高校新聞宣傳的廣度和深度都有待提高。與此同時，筆者還對高校學生對該校的新聞宣傳工作的興趣點進行了調查并發現，學生群體表示對校內重大新聞及學院動態（39%）、考試信息（23%）及就業服務信息（28%）更感興趣。而問卷調查的數據結果顯示，受訪老師也指出當下的校園媒體深入基層不夠（34%），深入生活不夠（27%），官味過重（25%）。所以提高高校媒體的接近性是各高校的當務之急。所謂“接近性”是指受眾在接收新聞信息時，對報道發生在自己身邊、與自己有關的新聞更感興趣的程度。

新聞報道一旦遠離生活、遠離受眾，缺乏對師生員工思想脈搏的準確把握，勢必會顯得內容單調。校園媒體需要了解受眾的需要，通過溝通與整合，尋找一條更有新聞價值的校園媒體發展之路。為此，校園媒體需要調整新聞類型的比重和新聞內容的側重方向，選取貼合學生實際的報道內容，使用形式活潑的呈現方法，增加互動性，挖掘思想的深度，報道出更多對師生有價值的內容，力求引起讀者的思考和共鳴。媒體可以開辟學生諫言專欄，及時了解在校學生對校內動態和重大事件的真實反映；在稿件中加入鏈接、音樂、視頻等豐富新聞形式的多樣性；提高采編人員的策劃意識，由常見異、由小見大，提高新聞報道的深度和整體度。

4 立互性新媒體時代，擴展高校新聞宣傳途徑

隨著信息時代的逐步推進，人們開始迎來一個豐富多彩的新媒體時代。博客、微博、SNS社區等一系列交互性更強的網絡應用逐漸取代傳統的單向新聞平臺，成為當下熱門的網站形式。尤其是以新浪微博、人人網、豆瓣等為代表的新起之秀，已將全民互動的觸角深入到了政治、經濟、文化、民生等多個層面，受到了青年學生群體的廣泛追捧。新媒體的迅猛崛起，不僅對傳統媒體產生了空前的沖擊，也給高校新聞宣傳工作的理念、途徑帶來了新的機遇和挑戰。

在新的傳播環境下，如何進一步更新高校新聞宣傳理念，擴展高校新聞宣傳途徑，是當前高校新聞宣傳工作者必須認真研究和解決的問題。首先，高校新聞宣傳需要借鑒這些最新的理念和技術，加強與師生員工的互動；要將新媒體運用到實際的宣傳工作當中，為廣大師生搭建獲取信息、表達思想、交流感情的重要平臺。在新聞網方面，高?？梢钥紤]嘗試新聞推薦、熱點新聞人物、熱門話題等一系列可以體現師生瀏覽傾向的信息互動功能。學校各新聞宣傳機構也可以創建自己的微博、人人網等認證賬號，通過這些平臺信息，并參與到學生群體的討論之中，解答大家提出的疑問。另外高校還可以實行將重要新聞推送至郵箱、重大新聞實行桌面提醒、制作手機報、甚至是建立自己的移動客戶端或手機應用軟件等創新。在新媒體時代下，加強高校新聞宣傳的理念更新與實踐創新，既是迎接挑戰的必然趨勢，更是發揮新聞宣傳自身作用的良好表現。傳統媒體形式與社交網絡的結合，能夠促進信息的有效傳播，有助于對校園新聞宣傳工作的更好更快發展。

參考文獻

[1] 王繼武.增強高校新聞宣傳工作有效性初探.寶雞文理學院學報（社會科學版），2004（10）.

[2] 方增泉，褚素麗.信息網絡時代高校新聞宣傳工作的創新發展.學校黨建與思想教育，2010（4）.

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今天，我們非常榮幸地邀請到了《__商報》主編__先生，王主編長期從事新聞報道工作，在新聞報道領域具有很深的造詣，聽了王主編講課，使我們對新聞報道工作有了一些深入的了解，對新聞寫作水平的提高是一個促進，可以說是一次充電。在此，我代表__區工商聯對王主編表示衷心地感謝。

宣傳信息工作是工商聯一項具有全局性、戰略性的工作。宣傳信息工作既與企業的工作大局緊密相關，也與企業面臨的內外形勢緊密相關。__區要建設成為世界級最具影響力的國際化大都市的中心城區，__區工商聯要建設成為上海市具有影響力的工商聯，要實現這一戰略目標，必須充分發揮宣傳思想工作“對外塑造形象，對內凝聚人心”的重要作用。當前的經濟形勢復雜多變，不確定因素較多。從全球經濟來看，世界經濟復蘇緩慢，歐洲債務危機持續發酵，外部風險不斷增加，出口拉動持續乏力。從國內經濟來看，經濟下行趨勢明顯，cpi仍然在高位運行，貨幣政策難以在短期內松綁。房地產調控政策持續加碼，房地產投資下滑，消費內需難以有效激發，企業用工成本逐年提高，融資難、用工荒不斷困擾企業的發展。針對不利的經濟形勢，我們要充分發揮新聞宣傳工作教育員工、宣傳政策、報道典型、引導輿論、促進發展的功能；充分發揮工商聯在反映非公企業社情民意信息工作的主渠道作用，緊緊圍繞發展這個主題，積極宣傳工商聯和非公企業建設和發展的新思路、新舉措、新成果、新經驗，唱響主旋律，為新__的改革、發展、穩定營造良好的社會環境和輿論氛圍。在宣傳內容上，要圍繞中心、服務大局、貼近實際、貼近基層、貼近群眾。

一、宣傳信息工作我們應該要做到“四勤”：

“嘴勤”。要積極主動向內行老師請教、向知曉情況者請問，了解清楚報道中的有關問題，確保信息質量；向領導和部門負責人問，了解領導意圖、工作思路及宣傳要求，使宣傳工作緊貼我們的中心工作。

“腿勤”。真實是新聞的生命，要善于發現新聞線索，到新聞現場去感受，力爭寫出更多更好的新聞來。要多關注事關民生的熱點、難點問題，堅持貼近群眾、貼近實際、貼近生活的新聞“三貼近”原則，更多地深入一線、深入群眾，做好宣傳工作，為大局服務。

“腦勤”。會思考才會寫作，要多思多想，發現一般人發現不了的問題，對稿件中的疑點，要多思考，舉一反三，去偽存真。要注重稿件內容的深度，寫完稿子要多思考、多推敲。

“手勤”。要牢牢把握新聞宣傳的時效性，注重稿件的速度，多記、多寫、多改。不多練就寫不出好文章，將平時碰到的有價值的素材，要進行系統地收集和整理。要主動構思寫新聞，還要對所撰寫的新聞信息稿件進行反復的修改完善，通過改，來提高自身的寫作能力、歸納分析能力和鑒別能力，從而提高宣傳信息工作的政策性、思想性和藝術性。

二、宣傳信息工作要充分利用好我們工商聯的工作資源。

我們工商聯宣傳信息工作的資源是非常豐富的，我們有《__商會》報，有__區工商聯網站，特別重要的是1200家會員企業和13家基層商會，可以說我們工商聯是組織嚴密網絡健全毛細血管豐富的組織，我們要充分整合各方面的有利資源，搭建好宣傳信息工作的平臺，加強協作合作共贏。

三、宣傳信息工作要加強聯絡、不斷總結提高。

在今后的工作中，我們工商聯要加強和通訊員、信息員的聯絡，在重大題材的報道上要開展密切的合作。要及時掌握寫稿發稿的情況，年底要召開一次宣傳信息工作的總結會議，對于做出突出貢獻的通訊員、信息員，我們還要給予一定的物質獎勵。同時，也請各位通訊員、信息員主動地與我們聯系、探討宣傳信息工作的問題，提供新聞線索和稿件，讓我們建立起一種穩定的、默契的合作關系。

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（二）圍繞“民生為本、人才優先”的人力資源和社會保障工作主題，全面、客觀、準確地反映工作實績，主動接受人民群眾監督，增進人民群眾對人社工作的認知和了解，堅定科學發展信念，增強科學發展信心，推動又好又快地實現工作目標。

（三）堅持樹立全局觀念，做到對外宣傳與業務工作有機協調、高度一致，恪守職業道德和工作紀律，拓寬宣傳渠道，統一宣傳口徑，保持實事求是、嚴肅活潑、奮發向上的良好作風。

二、建立完善對外宣傳工作機制

（一）對外宣傳職責分工

對外宣傳工作以業務單位為主體，局政策法規科承擔相關組織協調工作，局屬各單位、各科室結合具體工作開展宣傳報道工作，并根據需要負責提供宣傳稿件和相關素材。對外宣傳的新聞信息必須符合有關法規、政策和保密的要求，堅決防止發生泄密事件。對外宣傳新聞信息必須經局分管領導審核同意，重大宣傳內容、重要宣傳稿件由局長簽發。局政策法規科負責重大宣傳新聞信息的初審和報送，研究和擬定對外宣傳工作計劃、活動方案、工作安排，以及對外宣傳工作總結和目標考核。

（二）新聞信息規定

1.舉辦政務新聞會。新聞采取定期和不定期方式相結合。年初由局政策法規科制定年度新聞會計劃，各部門按照計劃定期有關信息；遇突發事件和緊急情況，報請局主管領導同意后按照《市人民政府新聞辦法（試行）》（府辦發[]11號）要求和局“政務新聞發言人制度”有針對性地安排，局政策法規科和涉及部門共同組織實施。

2.新聞信息有關規定。局出臺的非重大政策措施，一般由局政策法規科以新聞通稿的形式按程序提供給新聞媒體或網站，在本局網站進行刊載或通過政府信息公開的新聞信息由局辦公室按照相關程序辦理；各科室其承辦的重大調查報告、研究課題或社會關注度高、影響大的重要信息，應明確范圍，并經報請相關領導同意后，報局政策法規科聯系新聞媒體予以；未經審核批準，不得以局機關名義對外重要信息，如以個人名義對外撰稿、評論等，必須申明屬個人學術觀點，責任自負。局屬各單位也應制定相關的規定。

（三）接受媒體采訪規定

1.局政策法規科歸口管理新聞媒體采訪工作，負責受理和協調媒體的采訪要求，各科室或局屬單位不直接受理新聞媒體采訪申請。

2.新聞媒體申請采訪局領導或向局領導約稿，由局政策法規科根據新聞單位的采訪要求，報經局領導本人同意后，安排采訪及約稿事宜。

3.新聞媒體申請采訪局有關科室或局屬單位，由局政策法規科根據新聞單位的采訪要求及采訪提綱，商有關部門并請示分管領導后，安排對有關科室或局屬單位的采訪事宜。

4.科室或局屬單位接受采訪任務后，要認真配合采訪工作，盡快提供可公開信息資料或協調落實被采訪人員和采訪時間，并對采訪內容進行核稿。對發生變化或確實無法安排的采訪要求，應當及時反饋局政策法規科并與媒體溝通，以便調整采訪計劃。一般情況下，不通過電話接受媒體的采訪。

5.除根據需要安排的采訪活動外，機關工作人員不以公職身份主動向媒體發表談話或接受采訪。如情況特殊和確實需要，應當征得局分管領導的同意，并及時向局政策法規科通報。禁止以“不愿意透露姓名的官員”等形式向媒體透露不確定信息。

6.國外新聞機構駐中國記者和港澳臺地區記者的采訪，須經市外宣辦同意，由局政策法規科直接受理和安排。

（四）妥善處理新聞媒體的輿論監督

由于各種原因被電視臺、電臺、報紙、網站等新聞媒體曝光的，要及時向局政策法規科通報，通過多種渠道積極與新聞媒體協調溝通，采取情況說明、召開專題記者會等方式正確引導輿論、妥善解決矛盾、合理處理問題，避免造成負面影響。造成惡劣影響的，按照局相關規定進行嚴肅處理。

三、加強對外宣傳工作的隊伍建設

按照“歸口管理、分級負責”的原則，局屬單位分管領導、各科室負責人要親自抓對外宣傳工作，并在本部門落實1-2名寫作能力較強的同志作為兼職宣傳員具體負責。兼職宣傳員是全局宣傳工作的骨干力量，局屬各單位、科室要為宣傳員的工作創造條件，提供支持。要適時召開兼職宣傳員會議，專題分析、討論、研究宣傳工作，確定每個時期的宣傳工作重點。要建立制度化的培訓機制，加大培訓力度，原則上每年對宣傳員進行一次業務培訓,促進對外宣傳隊伍提高采寫技能、掌握法規政策、掌控網上輿情、全面提高應急能力和處理水平。

四、明確對外宣傳工作的目標任務

為切實加強對外宣傳工作，將對外宣傳工作納入年度目標績效考核內容，作為局屬各單位、科室評先評優的重要依據，主要考核項目為局屬各單位、科室在各類媒體的投稿量、提供新聞線索數量以及處置媒體輿論監督的情況等。年底對表現突出、成績顯著的部門和兼職宣傳員給予表彰和獎勵。

（一）保質保量完成采編的新聞稿件任務

局屬各單位、科室按照職責分工，圍繞工作重點和特色亮點，及時撰寫高質量的新聞宣傳稿件，通過各級各類新聞媒體宣傳報道。局政策法規科每半年向各部門統計媒體用稿情況，年終集中確認成績。其中，局屬單位每年至少10件，機關科室每年至少5件，計分辦法按照中、省級媒體刊物（含黨報黨刊）每件5分，市級媒體刊物每件1分，網站（不含本局網站）每件1分，開設專題微博并堅持長期2分。另為支持電視臺“以案說法”專題節目，提供新聞線索的每件計1分，被節目采編播出的每件計2分。各部門目標任務見附件1。

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一、企業加強外宣工作的必要性

隨著我國經濟市場化進程的進一步加快，市場競爭日趨激烈，它在給企業帶來機遇的同時，也給企業帶來了前所未有的挑戰。在經濟市場化的大背景下，企業之間的競爭不僅表現在企業產品層面，而且表現在企業形象層面，企業要想在激烈的市場競爭中占據有利位置，實現快速發展，不僅需要科學的管理、先進的科技、雄厚的實力，更需要大張旗鼓地對外宣傳，擴大企業的社會影響。企業外宣工作作為企業提高知名度和美譽度、樹立企業形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特點，對企業增強競爭力，贏得市場競爭主動權有著很好地促進作用。因此，在新時期，企業有必要加強外宣工作。

二、現階段企業外宣工作存在的主要問題

1、對企業外宣工作缺乏正確認識，忽視企業外宣工作

由于新聞宣傳工作對企業的影響是一個循序漸進的緩慢過程，產生的效益也不像商品銷售那樣立竿見影，因此，在部分企業中存在著對外宣工作重視不夠的現象，認為外宣工作是形式主義，對外部新聞媒體的正常采訪采取回避態度。還有部分單位雖然認識到了外宣工作的重要性，但卻沒有認識到新聞的客觀、公正原則，將新聞與商品等同，認為只要花錢就能搞好新聞宣傳工作，像營銷產品一樣處理企業外宣工作，不但助長了有償新聞的不正之風，也影響了外宣工作效果。

2、不重視企業外宣隊伍建設，影響企業外宣工作效果

近幾年來，隨著我國文化體制改革的不斷深入，新聞媒體為了適應新時期人民群眾對新聞信息的新要求，在新聞理念、報道形式上進行了一系列的改革，對新聞的寫作方式和水平提出了更高的要求。而企業作為一個“獨立的經濟實體”，必須沿著“效益最大化”的目標去開展工作。企業新聞宣傳工作作為一項不能夠直接創造經濟效益的工作，逐漸被邊緣化，企業中的外宣機構被縮編、撤并，新聞宣傳隊伍更新不及時，人員逐漸老化，無法適應新聞媒體需要。

3、缺乏與新聞媒體的聯系，新聞危機處理能力不足

企業危機的新聞常常會成為社會輿論關注的“熱點話題”，新聞媒體報道的“新聞素材”，如果處理不當，就會給企業造成負面影響和損失。特別是在現階段，以互聯網、手機、通信技術為載體的新媒體已經成為人們獲取信息、傳遞和反饋信息的重要渠道。新媒體開放、互動、平等的特征，使我國進入一個“全民記者”時代，任何人都可以成為新聞信息的發現者和者，自然，任何企業都有可能成為新聞危機的遭遇者。但與之不相符的是，部分企業對這一問題沒有給予充分重視，缺乏與外部新聞媒體打交道的經驗，缺乏新聞危機處理能力。

三、國有企業做好外宣工作的思路與對策

1、企業管理者要增強外宣意識，為企業外宣工作的順利開展提供支撐和保障

企業管理者要樹立“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”的意識，充分認識到企業外宣工作是適應當前時代需求、塑造企業品牌形象的迫切要求；認識到良好的企業外宣工作不但能夠為企業帶來直接的經濟效益，也能夠在企業內部營造良好的發展氛圍，從而給予企業外宣工作以足夠重視，從資金上保證，從工作上支持，為企業外宣工作順利開展提供保障。

同時，企業管理者還應適當學習新聞知識，努力提升自己的媒介素養，增強自己的新聞宣傳意識和新聞鑒別能力，在制定企業戰略規劃時，將新聞效應考慮進去，提高企業活動的新聞價值，增加媒體關注程度，擴大外宣工作效果。

2、企業要加強外宣人才隊伍的建設，努力打造一支素質過硬的外宣隊伍

良好的企業形象需要持之以恒地進行打造，需要持續不斷地進行新聞宣傳。但新聞媒體受人員數量、工作時間等因素影響，不可能隨時參加企業的活動、參與企業的生產，這對于需要長期不斷進行新聞宣傳的企業來說，無疑是嚴重問題。因此，企業在內部建設一支高素質的外宣隊伍，就顯得十分必要。

企業要加強外宣人員的引進工作，要及時招聘具有新聞宣傳專長的員工，或在現有員工隊伍中發現熱愛新聞宣傳工作的人員，逐漸建立本企業的外宣隊伍。要加強外宣隊伍的培訓工作，通過建立健全外宣工作人員教育培育制度，定期不定期地舉辦培訓活動，提高外宣人員的政治素質和業務技能。企業要加大外宣人才的培養力度，通過提高外宣人員的經濟、政治待遇，建立優秀外宣干部的成長通道，采取精神和物質獎勵并行的方法，增強從業者的榮譽感和責任意識，鼓勵更多的人熱愛這項工作，以擴大外宣工作的覆蓋面。

3、企業要正確處理與新聞媒體的關系，善待媒體，善用媒體，提升企業外宣工作效果

建立良好的媒體關系是把握輿論主動權，爭取有利的輿論環境的根本保證。因此，企業要努力提高與新聞媒體打交道的能力，主動同媒體加強聯系、建立良好關系，切實做到善待媒體，善用媒體。要多向新聞媒體提供信息、素材，加深媒體對企業的了解，充分發揮媒體作用，提升企業的輿論形象，促進企業發展。要加強與媒體的戰略合作，充分借助媒體在信息資源、技術、人員上的優勢，架起與公眾交流的橋梁，及時準確、公開透明地信息，做好信息溝通，做好宣傳解釋，打造良好的企業形象。

在遇到新聞危機時，企業要積極與媒體聯系、配合，引導媒體客觀公正地進行報道，維護企業形象，通過正確、有效的新聞與信息傳播扭轉危機，擺脫被動。

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我局在制定長遠規劃、年度計劃或上報全縣社會經濟發展綱要時，要將環境新聞宣傳教育納入其中；在討論、議定重大環境事項、重要活動時，要有環境新聞宣傳人員參加；在發生發現突發環境事件、較大環境污染事故時，要在第一時間通知環境新聞宣傳人員趕赴現場；本單位、本部門組織開展的主要業務活動，要及時通知環境新聞宣傳人員參加，或主動與環境新聞宣傳部門聯系。

二、統一環境新聞口徑和平臺，提高環境新聞的可信度

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現代社會，新聞輿論的地位和作用越來越突出。特別是近年來，新聞事業發展迅猛，新聞媒體數量幾何級增長，新聞傳播形式日益多樣，強化新聞輿論宏觀管理更加重要。強化新聞管理，涉及的方面很多，筆者以為，重要的是強化引導，強化機制，強化隊伍。

一、強化引導

輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。以正確輿論引導人至關重要。強化引導，就是遵循黨的方針政策，依據國家法律法規，對新聞輿論工作實行組織、指導、協調和監督，積極支持和發展正確健康的輿論，堅決抵制和克服消極有害的輿論，保證正確輿論在社會生活中的主導地位。

（一）堅持政治家辦報的方針。這是新聞輿論宏觀管理的靈魂，是黨對新聞工作領導的一個重要方面，關系黨對意識形態的影響力控制力，關系黨的執政地位，關系黨和國家事業的興衰成敗。碾子山區雖然是小區，但新聞輿論管理、新聞輿論引導全國一盤棋，必須統一思想、統一部署、統一口徑、統一行動，把政治家辦報方針貫徹落實到最基層。要加強新聞觀教育，引導新聞工作者正確引導社會輿論，重點把握兩個方面：

1.穩妥搞好社會熱點輿論引導。熱點是一段時間內受到社會關注的問題，也是新聞輿論引導工作中的一個重點。新聞宣傳對社會熱點問題不能回避，而是要積極穩妥引導。最終目的是統一思想、凝聚力量、解疑釋惑、化解矛盾、理順情緒、振奮精神、弘揚正氣。積極穩妥開展熱點引導，切忌簡單地提出問題，而是要科學地提出問題，科學地分析問題，正確地回答問題。在引導過程中，要幫助人們正確認識國情、省情、市情、區情，了解市場經濟運行的規律和規則，幫助人們增強民主法治意識，幫助人們樹立社會主義核心價值觀，幫助人們正確處理國家、集體和個人三者的利益關系，使人們正確認識形勢、看待問題，堅定信念，增強信心。要善于運用群眾參與、專家訪談、平等討論、自我教育等方式方法，多角度、多側面地開展引導，促進問題解決，做到在引導中服務，在服務中引導。要防止搜奇獵異、片面追求轟動效應，更要防止激化矛盾、產生負面作用。不能把錯誤的東西炒熱，更不能讓錯誤的東西影響和干擾經濟社會發展的大局。

2.穩妥搞好重大突發事件輿論引導。重大自然災害、事故災難、刑事案件、公共安全事件等重大突發事件的輿論引導，關系到社會穩定和人心安定，關系到黨和政府在人們群眾中的威信。及時準確、主動引導，就能贏得好的社會效果；反之，就要造成工作被動，損害黨和政府的形象。在引導過程中，要堅持及時主動、準確把握，正確引導輿論，注重社會效果，有利于工作大局，有利于維護人民群眾切身利益，有利于社會穩定和人心安定，有利于事件的妥善處理。特別要加強報道工作的組織協調和歸口管理，確保信息渠道暢通。要嚴格堅持突發事件新聞會制度，嚴格遵守紀律，講究方式，注重效果。

（二）堅持開展新聞閱評。新聞閱評是提高新聞宣傳質量的重要手段，也是強化新聞管理、正確引導新聞輿論的有效方式。在具體操作中，要聘請新聞工作經驗豐富、有較高思想政策水平的人員組成新聞閱評小組，對報紙、電臺、電視臺的重點節目進行閱評，總結成功經驗，指出存在的問題，提出改進意見。新聞閱評要經?；?、制度化。

（三）堅持開展新聞調研。強化新聞輿論引導不能高高在上，不能想當然地拍腦門，而應當堅持黨的群眾路線，深入落實“三貼近”，延伸新聞觸覺，深入到社會生活，廣泛聽取各層群眾意見，及時了解掌握社會各界對新聞輿論的反映，科學分析新聞輿論工作面臨的新情況新問題，正確把握新聞工作的基本規律，提出加強和改進工作的思路與措施。

（四）堅持召開新聞通氣會。定期召集新聞通氣會，與有關部門的領導溝通情況，傳達中央、省市區委有關宣傳工作的重要指示，通報一個時期的新聞輿論工作或重大報道的意見，請有關部門介紹情況及報道要求，對新聞宣傳中需要注意的苗頭和傾向性問題及時提醒，引起重視。

（五）堅持占領互聯網新陣地。新興的互聯網已具有大眾傳媒的功能，是影響社會輿論的重要力量。必須堅持主動出擊，占領互聯網這個意識形態工作的新陣地，積極搶占輿論宣傳制高點。要緊緊圍繞中國夢，按照積極發展、加強管理、趨利避害、為我所用的方針，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，創新內容、創新形式、創新手段，做大做強重點新聞網站，用好用活黨政部門網站，努力形成網上正面輿論強勢。一是及時主動地權威信息。牢牢掌握網上輿論主動權，暢通信息渠道，確保在第一時間權威信息，及時發出黨和政府的聲音，搶占先機、贏得主動，不給小道消息和謠言留下傳播空間。二是加強對重大主題宣傳的策劃。對重要會議、重要活動、重大典型的宣傳，要精心組織、專門研究，認真策劃、制定預案，增強網上宣傳針對性。通過主動設置議題、開設專欄專題、組織嘉賓訪談、鏈接背景資料等方式，深入挖掘反映主題內容的新聞事件，善于運用翔實數據和生動事例，善于聯系群眾的切身利益和直接感受，發揮網絡多媒體技術融合優勢，實現文字、聲音、圖片、影像等多種信號同時傳播。三是努力改進對網上輿論熱點的引導。把握時機，平等討論，互動交流、循循善誘，引導網民理性地發表見解、表達訴求。對熱點問題要及早發現、迅速反映，不回避矛盾，不回避問題，積極有效地進行引導。

二、強化機制

強化輿論管理，不能頭疼醫頭、腳疼醫腳，不能時緊時松、時寬時嚴，而應當著眼長遠，常抓不懈，建立健全規章制度，形成完整的管理機制。

（一）建立健全規章制度體系。重點是積極探索運用法律手段加強改進新聞輿論宏觀管理。堅持積極推進與穩妥把握相結合，使新聞輿論宏觀管理有法可依、有章可循，逐步走上規范化制度化軌道。要完善信息機制，廣泛建立信息聯系點，密切同有關部門和輿情研究機構的聯系，及時收集和迅速傳遞有深度、有價值的信息，充分利用現代科技手段，建立收集、反饋、處理系統，保證信息渠道的通暢、靈敏和信息處理的及時準確。要完善協調機制，積極組織協調，對事關全局、影響重大的宣傳工作統一部署，統籌安排。要完善約束機制，認真遵守和執行有關部門對新聞采編人員從業管理、新聞媒體市場管理、廣告刊播等方面的規定，鼓勵社會各界對新聞輿論工作進行監督。

（二）加強行政管理和社會管理。主動加強和行政管理部門溝通，使新聞輿論宏觀管理更多地同行政手段、經濟手段、法律手段聯系在一起，通過依靠和支持政府依法行政實現和落實黨的主張。擔負社會管理職能的有關部門，要切實負起相關責任，同時對新聞輿論工作在政策、財力、物力等方面積極提供支持和保證。

（三）充分發揮行業組織的作用。記協等行業組織是黨和政府聯系新聞從業人員的橋梁和紐帶，要支持幫助他們更好地擔負起維護自身權益、規范行業行為、加強行風建設的職責。要把行業紀律約束同行業的道德約束緊密結合起來，使管理內化為從業人員的自覺行動。

（四）加強和改善新聞輿論陣地的調控管理。做大做強黨報黨刊、電臺、電視臺等新聞輿論陣地，發揮主流媒體的主導作用。不斷拓展新聞輿論管理的事業和領域，把社會生活娛樂類、都市類、行業類報刊納入新聞輿論宏觀管理體系，發揮其特色和優勢，成為正確引導受眾的輿論力量。

三、強化隊伍

強化新聞管理，最根本的在人，關健是建設一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞工作隊伍。

篇13

經過多年的新聞宣傳實踐，我們逐步有了以下幾個思考和認識：

正確發揮企業新聞宣傳獨特作用，才能準確反映企業生活的本質規律。理論是實踐的先導，是實踐的航標。企業新聞宣傳工作者，必須強化理論武裝，善于運用的世界觀和方法論認識分析形勢，正確把握事物本質特點，這是在當今形勢下提高企業新聞宣傳總體水平、增強新聞宣傳有效性的基本前提和準則。堅持原理，重在掌握其科學的世界觀和方法論，重在與時俱進，重在密切聯系實際，并在實踐中不斷豐富發展。企業新聞宣傳必須深入貫徹科學發展觀，始終站在發展的前沿，準確把握和及時反映先進生產力的發展要求，準確把握和及時反映企業文化的前進方向，準確把握和及時反映職工的根本利益，貼近現實，貼近職工，貼近生活。通過理論宣傳，把握職工思想脈搏，增強影響力、增強服務性、增強感染力。

正確發揮企業新聞宣傳引領作用，才能確立預見發展趨勢的戰略思維。企業新聞宣傳通過價值建構，形成人們普遍認同的價值觀念。在新的形勢下，事物發展的本質規律往往被現象的東西所掩蓋，事物間相互作用的關聯度日益增強，事物發展變化的過程也將打破常規，人們對同一個矛盾和問題也往往形成不同的認識和理解。因此，宣傳工作者要正確引導輿論并以有效的理論宣傳深入引導人們樹立正確的思想意識，樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀；通過深入調查研究，運用系統科學的方法和戰略思維，深刻揭示事物發展的必然趨勢和本質規律，從而增強理論宣傳的前瞻性、預見性和透視力。企業新聞宣傳要得風氣之先，站在改革開放前沿做好新聞宣傳研究和輿論引導工作。當新生事物剛剛露出萌芽，當某種有全局意義的動向剛剛嶄露頭角，當改革的某些舉措剛剛起步，企業新聞宣傳就要以極大的政治敏感與非凡的洞察力，緊緊抓住這些新事物新趨勢新動向，加以宣傳報道，形成輿論力量。