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一、貴州旅游業與文化產業的發展狀況
近年來，貴州省文化產業好戲不斷。貴州電視臺組建的家有購物集團公司在北京、上海、吉林等13個省市落地，3年總經營收入達12億元；2010年11月“多彩貴州”商標注冊成功，開啟省級文化品牌產業化運作先河，帶動了會展、演藝、民族工藝品、飲料、酒、茶等多個類型的特色旅游產品發展；2010年6月，貴州日報報業集團傳媒有限責任公司、貴州廣電傳媒集團有限責任公司、當代貴州期刊傳媒集團有限責任公司、貴州文化演藝集團有限責任公司等省直四大文化企業集團同日掛牌成立，文化產業散、小、弱的狀況逐步得到改善。
《貴州省文化產業發展戰略規劃綱要》指出我省處在我國文化產業發展較為緩慢的第三階梯。現階段，文化旅游業是我省文化產業發展的先導，是整合貴州多種資源的平臺，是貴州文化產業全面啟動和提升的市場基礎，也是帶動貴州文化產業各行業各部類發展的龍頭。對全省有國家級及以上稱號的非物質文化遺產、民間藝術之鄉、風景名勝區等入列文化產業的資源統計表明，我省文化資源豐富，在全國位居前列。同時，《綱要》對省內外文化產業文化旅游文化消費市場和民意進行了專題和綜合調查，發現我省文化產業出現了兩種迅速增長的需求：本地市場快速成長，城鎮居民對文化需求不斷擴大，成為我省發展文化產業的主力市場；同時，外地市場對貴州的文化消費需求迅猛增長。因此，貴州省發展旅游文化產業具有較好的資源優勢和日益擴大的市場需求。
貴州省具有豐富的旅游資源，但旅游業的發展相對滯緩，整體旅游形象不明顯，旅游資源缺乏深度開發和整合，離旅游大省和旅游強省的目標還有很大差距。旅游的發展缺少品牌、市場、資金等要素的支持。要實現旅游的可持續發展，必須開發出有文化內涵的旅游產品，由觀光旅游向休閑度假旅游轉變，發掘潛在的文化旅游資源，大力發展文化體驗旅游。
二、旅游業與文化產業的聯動發展
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二、基于資源的云霧鎮鄉村旅游模式選擇
云霧鎮是多民族聚居區，民族文化資源比較豐富，茶文化、現代農業發展的基礎較好，但是缺乏附加值高的文化旅游產品，文化資源在塑造旅游文化品牌和促進產業融合方面發揮的作用較小，產業連接松散，缺乏統一的發展規劃和適合的發展模式，因此探索農業、文化旅游融合發展的模式和路徑，用以作為開發的參考是極為必要的。只有在產業的融合發展上形成緊密結合、互動發展的新型發展模式，才能加快實現由單一產業向產業融合發展優勢的轉變。在開發的模式上，有以下幾種模式可以提供借鑒。
1.民族風情型發展模式云霧鎮可以發展民族風情型發展模式，此地具有獨特而完整的少數民族文化，各種傳統民俗活動也很豐富。以云霧鎮民俗風情為載體而開展旅游活動，以當地民間的日常生活方式及文化吸引外來旅游者。這些風俗風物作為旅游項目的基本內容，進行整合包裝，推出品位較高、游客參與性強的旅游活動項目等。這種模式，既展示了鄉村不同階段的整體人文系統狀況，也滿足了游客認知和體驗的愿望。
2.農場莊園型發展模式以農業資源為依托的鄉村旅游，適用于具有特色農業生產活動的地區，并且要求當地的經濟發展達到一定的高度。因為農場莊園強調生產性、科學性、知識性、藝術性和商業性的融合，寓農業生產于休閑旅游之中，提供田園之樂，比較受都市旅游者的歡迎。云霧鎮農業基礎較好，離中心城市近，具有發展觀光農業的良好優勢。
3.景區依托型發展模式景區依托型發展模式，適用于有良好的自然風景旅游資源或位于旅游風景區周圍，與風景區之間有較為便捷的交通聯結的地區，主要是在地勢較為平坦、道路較為通達的風景區周邊發展，利用農業資源和自然風景資源互補的組合優勢開發鄉村旅游產品。云霧山自然風光優美秀麗，利用風景區資源優勢發展鄉村旅游，游客在欣賞風景區內的自然風景之余，派生欣賞鄉村景觀。
三、云霧鎮現代農業、民族文化與旅游融合發展新思路
云霧鎮依托良好的自然風光、民族文化、貢茶文化、現代農業等資源，積極推進現代農業與文化旅游的產業融合，創新開發農業、民族文化旅游資源，豐富了旅游產品體系，促進了農業與旅游業及民族文化的共同發展。在推動現代農業、文化旅游深度融合方面，在以下幾個方面要積極探索、努力創新。
1.深入挖掘文化內涵，促進發展理念創新云霧鎮的旅游開發一定要樹立文化是旅游之“魂”、旅游是文化之“體”的思想。民族文化不是作為旅游的附屬產物，只有真正具有文化內涵的旅游產品才能在市場上具有旺盛的生命力。云霧鎮的布依族、苗族和漢族，構成了民族文化景觀，其風俗、語言、節日獨具特色。所以，在推進旅游開發的過程中，一方面要尊重各民族文化所固有的特性，另一方面要通過市場的渠道，深入挖掘提升民族文化內涵，增強文化底蘊并貫穿到旅游景區的全過程當中，突出其地方民族文化元素特色，借此激發旅游的動力和活力，使旅游產品在更深的層次上、更高的品質上得到差異化的體驗，從而也更好地保護了民族文化。
2.打破行業與部門壁壘，促進融合和協同創新云霧鎮整體性發展的關鍵之處在于要打破部門、行業壁壘，推進文化旅游與工業、農業以及科技、傳媒等相關產業、行業跨界融合，推動各類優強企業進入文化旅游領域，推動科研、教育、民間組織等力量共同參與文化旅游發展，加強區域協作和資源、產品、市場整合，形成文化旅游創新發展的合力。整合利用各行業、各渠道的項目資金，在改善基礎設施、公共服務、特色打造、景觀優化等方面施游與相關產業的融合發展。
3.找準起點，開闊視野，規劃創新建立省內外乃至國外規劃力量共同參與文化旅游規劃的機制，既發揮本土專家作用，又引入省外先進觀念和技術，做到本土知識與國際視野的結合。云霧鎮是極具地方特色的旅游觀光地，一定要突出市場導向，提品需求，既要依托資源優勢開發產品，更要整合資源創新產品，通過深度創意策劃，促進有形文化旅游資源與文化風情、概念性地域文化等無形文化資源并重，規劃一批有核心競爭力的項目和活動，改變就資源談資源的規劃方式。遵循文化旅游的規律編制規劃，以文化、景區、文化休閑區等結合為模式，規劃建設公共文化服務設施，同時推動文化事業與文化產業融合發展。
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根據《國民經濟行業分類》，旅游產業和文化產業都屬于第三產業范疇，并且旅游產業是一個經濟性很強的文化產業，也是一個文化性很強的經濟產業，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，二者具有天然的耦合性，這是兩大產業融合發展的內在基礎。
1 河北省文化產業與旅游產業融合發展現狀
1.1 響應黨和國家號召，大力推進文化與旅游融合發展
根據《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》和《國務院關于加快發展旅游業的意見》的精神，河北省文化廳、旅游局于2011年12月《關于促進文化與旅游融合發展的指導意見》，提出打造文化旅游系列活動品牌，打造高品質旅游演藝產品，充分利用全省豐富的非物質文化遺產資源和自然旅游景觀優勢，實施品牌引領戰略，鼓勵主題公園、旅游度假區設立連鎖網吧、旅游游藝場所，宣傳推介文化旅游項目、推動企業開展合作，深度開發文化旅游工藝品（紀念品），加強文化旅游產品的市場推廣，積極培育文化旅游人才，規范文化旅游市場經營秩序等舉措。
1.2 合理規劃，重視發展文化旅游業
根據河北省委、省政府《關于深入推動文化大發展大繁榮的若干意見》以及中央和河北省關于文化建設的一系列要求部署，河北省文化廳制定了《河北省文化產業發展“十二五”規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》中指出加強文化與旅游產業的有機融合，以文化提升旅游的內涵，以旅游擴大文化的傳播。積極發展多種主題性文化旅游項目，如紅色旅游項目、歷史文化旅游項目、環京津休閑旅游項目、實景和景區演藝項目等。深化與周邊省市熱點文化旅游景區、線路的聯合，構建與周邊省市融會貫通的大文化旅游圈，實現共贏。
1.3 開發旅游文化產業項目，加大項目引資力度
2013年5月，在河北省旅游文化產業推介會上，共有13個旅游項目簽約，協議引進資金475.6億元人民幣。據悉，引進境外的資金項目有2個，協議引進資金69億元人民幣。引進省外資金項目11個，協議引進資金406.6億元人民幣。另外，河北省旅游局還了10大類42個招商項目，概算總投資83.3億美元，其中，專門謀劃了8個文化與旅游產業融合的招商項目。同時，省旅游局還推介了承—秦—唐精品旅游環線，石家莊“環省會”，保定“兩白一城”，張家口冰雪溫泉等4條精品旅游線路。
2 河北省文化產業與旅游產業融合發展的制約因素
2.1 缺乏產業融合管理體制，制約文化旅游產業融合發展
體制問題是制約文化旅游產業融合發展的障礙。河北省的文化和旅游與其他省份相似，分屬兩個系統，分管領導各不同，各自為政。河北省的文化藝術團體多為事業單位，與市場接軌的體制機制不健全，主動融入旅游的積極性不高，不能為旅游產業發展開辟新途徑、注入新活力。另外，文化產業和旅游產業管理部門溝通不足。由于職責不同，文化管理部門更多地從文化建設的角度考慮文化產業的發展，對如何植入旅游功能認識不夠；旅游管理部門專注旅游產業，沒有足夠的文化資源可以充分利用。文化和旅游部門缺乏溝通交流，各自規劃，難以形成對相關資源的統一規劃和運作。
2.2 文化產業化程度低，阻礙文化旅游產業深度融合
河北省文化業還沒有進入真正的產業化時代，市場化程度較低。河北省缺少的是把豐富的文化寶藏開發“變現”為產業化的經濟運作，至今河北省在國內、國際市場頗具競爭力的知名文化產品、大的文化產業集團和強的文化產業企業寥寥無幾，較有影響力被評為國家文化產業示范基地的僅有10家，數量與陜西省并列全國第五位。文化部門多數是各級政府部門管轄下的國有事業單位，即使有的成立了公司，其管理體制仍是非市場化的事業單位性質。河北省有豐富的非物質文化遺產，在中國第一批非物質文化遺產名錄中記載了9個門類的非物質文化旅游資源，共計30余項。但在這些文化資源中已產業化的屈指可數，很多非物質文化遺產資源仍然保持其原始的無形性，這就造成了文化資源的巨大浪費。
2.3 旅游產業缺乏競爭力，難以保障文化的深度滲透
由于河北省整體旅游開發較晚，只有秦皇島、承德兩個地區旅游景點分布相對集中、整體連片，其他地區旅游景點分布都很分散，就會造成“游程短、旅程長”的現象，較難形成精品路線。河北內環京、津，很多旅游景點相近甚至雷同。但河北旅游發展的各項條件都不及京、津優越，這樣就使河北省在旅游市場競爭中處于不利地位。河北省旅游業發展存在的最大問題是旅游景點雖多，但景點質量偏低，缺乏一定的文化內涵；旅游酒店數量雖多但服務優、娛樂項目多的綜合娛樂場所少。河北目前仍以傳統的觀光旅游產品居多，商務型、文化型旅游產品還未形成規模，這也是導致河北文化旅游發展緩慢的重要原因之一。
2.4 文化產業人才匱乏，產業融合發展內生力不足
在文化產業中人才是主要生產力之一，尤其是文化創意型、知識型、高新技術型、產業經營型、管理型、文化產品流通型等類人才，而河北省在該類人才存量方面處于劣勢。河北省目前本科以上的高校均未開設相關課程，文化產業培養機構也只有少數規模甚小的動漫產業園區和基地。此外，河北省擁有豐富的歷史文化資源，需要創意型開發人才深度挖掘開發和經營型人才的運營，其中文化產業品牌的市場組織和中介人才和新興文化產業的人才均十分稀缺。高素質文化產業人才缺失已成為我省文化旅游產業發展的內在障礙。
3 河北省實現文化產業與旅游產業融合發展的路徑分析
3.1 創新產業管理體制，促進文化產業與旅游產業融合發展
文化產業與旅游產業的融合發展，需要有科學合理的管理體制來做保障。要實現兩個產業融合發展，必須建立統一、協調、高效和共促發展的文化旅游產業管理體制，通過組建文化旅游產業集團，逐步建立起協調統一、富有活力、符合市場經濟規律的文化旅游管理體制。建立文化部門和旅游部門協作的工作機制，充分調動省直屬和各地方相關部門資源，加強部門之間的合作，形成“政府主導、文化旅游部門主管、相關部門聯動、社會參與”的旅游和文化融合發展機制。在制定旅游發展規劃時要將文化資源的挖掘、研究、開發、利用與旅游產業發展一同規劃、部署、安排。要暢通信息，建立一個常態化的合作協調機制、定期會晤機制和交流活動機制，加強溝通聯系，促進兩個產業的融合發展。
3.2 大力發展文化產業，增強文化與旅游產業的相互滲透
要加快文化產業的發展，首先要不斷完善文化產業的投資環境，引導社會資金進入文化產業，并要加大扶持力度；其次，在2010年3月出臺的《河北省文化產業振興規劃》中提出的重點發展的八個行業、八項工程和30個重大項目，應進一步貫徹落實；再次，應加大文化產業項目的開發與實施力度，2012年承德鼎盛王朝文化產業園、唐山豐南區文化產業聚集區、張北成龍文化產業園、秦皇島“龍城帝國”網游體驗基地、武強音樂小鎮等重點項目相繼開工，在此基礎上應注意文化產業園區與當地旅游資源的有效融合，使兩者相輔相成，共同發展。
3.3 構建旅游產業集群，深化旅游文化滲透
河北省文化旅游資源不僅特色多，而且層次多。不僅具有諸如燕趙文化、長城文化、紅色文化這樣全國知名并極具代表性的文化旅游資源，而且擁有具有區域文化特色的旅游景點。要充分利用已開發且開放景區的小型品牌景點，加強區域合作開發，提高整體旅游形象。抓住資源大分散、小集中的鮮明特點，利用河北省內環京津旅游圈、環渤海旅游圈、冀中南旅游圈及河北省周邊的團塊優勢，推出一些組合產品以及新型旅游產品。重點打造燕趙文化游、長城文化游、紅色文化游、始祖文化等幾大特色品牌產品。通過開展各種形式的主題活動，提升景區的文化內涵；通過開展“一地一特色”主題活動，進一步豐富河北省整體的文化旅游內涵。
3.4 加大人才的培養與引進工作，確保文化旅游產業融合發展的內生力
旅游產業與文化產業均屬創意型產業，擁有高素質、高水平的管理人才是提升產業整體效益的重要條件。河北省要根據市場需求和文化旅游產業發展實際，盡快建立完善人才培養、引進、使用、獎勵機制，改變產業融合發展中人才缺乏、整體素質不高、后備力量不足的現狀。首先要加大高層次人才的選拔引進力度，提供人才引進的政策待遇和發展環境，采取靈活多樣的方式引進國內外緊缺人才；其次要發揮教育與培訓資源的優勢，引進國際培訓機構先進的管理方法和培訓理念，通過合作辦學、聯合培養等方式加快人才的培養步伐；此外還要積極推進旅游人才的再培訓計劃，有步驟地選派業務骨干脫產深造，構建專項人才培養模式，努力培育一支高素質、專業化的文化旅游人才隊伍。
參考文獻：
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從事物相互關聯的哲學觀分析旅游業發展，我們可以洞悉并把握旅游業與相關產業的密切關系，研究探索和有效實施產業互動、融合的途徑與對策。
一、旅游業與農業的互動與融合
1、旅游業對農業的拉動作用。發展旅游業對解決“三農”問題貢獻很大，發展旅游業有利于促進農民就業和文化教育水平的提高，有利于促進農村基礎設施的建設和環境的優化，有利于促進農業產業結構的調整和第一、第三產業的良好結合；發展旅游業有利于促進農產品附加值的增加；有利于農業和鄉村的可持續發展。
2、農業對旅游業的促進作用。農業可為旅游業輸送綠色農產品，可為旅游業提供廣闊的發展空間，豐富和充實現代旅游業的內涵；可為旅游者提供回歸自然、體驗文化的旅游產品。
3、旅游業和農業的互動與融合途徑。大力發展農業旅游與鄉村旅游，開發觀光(旅游)農業與“農家樂”等旅游、休閑項目，建設觀光農業園區，開發豐富多彩的休閑農業旅游產品；建設旅游餐飲原料生產基地，打造旅游食品供應產業鏈；建立地方旅游農業產業集群，增強旅游農業的競爭力。
二、旅游業和工業的互動與融合
1、旅游業對工業的拉動作用。旅游業的發展為工業的發展開辟了廣闊的市場前景；旅游業的發展增加了某些工業的附加值；旅游業的發展擴展了工業的宣傳和營銷渠道，提高了企業的知名度和美譽度。
2、工業對旅游業的促進作用。工業提供了旅游業發展所需的產品，滿足了旅游者的消費需求；工業的發展擴大了旅游業的范疇，豐富和充實現代旅游業的內涵；加大了對旅游業的投資。
3、旅游業與工業融合的途徑。大力發展工業旅游，建立工業旅游觀光點；建立傳統手工業作坊旅游區；建立旅游商品生產基地；生產為旅游業服務的工業用品。
三、旅游業和商業的互動與融合
1、旅游業對商業的拉動作用。旅游業可帶動商業的發展和繁榮；旅游業發展可提升商業服務人員的素質。
2、商業對旅游業的促進作用。商業的發展拓寬了旅游業的范疇，豐富和充實現代旅游業的內涵；商業的繁榮可提高旅游城市知名度和提升城市形象。
3、旅游業與商業的融合途徑。樹立商旅融合的觀念；將商務活動與旅游活動有機結合；建立城市游憩商業區(RBD)：在旅游景區和旅游城市不斷完善商業服務網點，大力發展商務旅游與購物旅游。
四、旅游業和交通運輸業的互動與融合
1、旅游業對交通運輸業的拉動作用。旅游發展促進交通體系的超前發展，對現代交通業的發展產生了強大的需求動力；刺激了交通運輸種類需求；提高了交通運輸服務水平。
2、交通運輸業對旅游業的促進作用。交通是旅游業的重要組成部分，交通運輸業為現代旅游業提供了強大的供給推力；交通運輸業發展能促進國際和國內旅游的全面發展，使旅游成為人民生活的一個基本組成部分。
3、旅游業與交通運輸業融合的途徑。以市場為導向，做好旅游交通規劃，實施交通融入戰略；建設“綠色交通”“景觀交通”，凸顯交通景觀價值；交通運輸工具與旅游有機結合，體現交通的旅游文化特色、地域文化特色(如2006年7月1日開通的青藏列車的車廂內的裝飾洋溢著濃郁的藏族文化風情)和時代特色；優化交通旅游線路和交通時刻表，與旅游有機對接；衍生開發交通旅游產品。
五、旅游業和城市建設的互動與融合
1、旅游業對城市建設的推動作用。旅游業的發展加速了城市建設的步伐；旅游業的發展促進城市功能的充分發揮和個性特色的形成；旅游業的發展改善了城市投資環境，使城市建設有較雄厚的財力保證和更高的美譽度。
2、城市建設對旅游業的促進作用。城市完善的配套設施是旅游業發展的物質基礎，城市發展水平影響和制約著城市旅游業發展；城市建設極大地增強了旅游效應；城市的發展促進了旅游規劃與開發。
3、旅游與城市建設的融合途徑。實施城市建設與旅游業發展的一體化；改善城市旅游環境，大力發展城市旅游；將城市規劃與旅游規劃有機結合；用旅游文化包裝城市、提升城市，塑造旅游城市文明形象，增強城市的旅游魅力。
六、旅游業和文化產業的互動與融合
1、文化對旅游的促進作用。文化是旅游的內涵與靈魂，能提升旅游資源的品位與魅力；文化能打造旅游品牌，提高旅游的核心競爭力；文化帶給旅游者較高的審美體驗；文化發掘為旅游地發展注入新的活力；文化促進旅游業的可持續發展。
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產業融合的思想最早源于Rosenberg對美國機械設備業演化的研究。早期的產業融合主要在信息傳輸業體現最為明顯、影響最為深遠。[1] 隨著產業融合現象日益普遍化，產業融合已成為世界性的潮流，各產業之間更加密切的融合催生新型產業結構。學者們開始從更廣泛的視角來定義產業融合的概念，產業融合所涉及的領域也越來越廣。旅游產業融合是旅游發展的新模式。以關注民生、關注幸福為導向的文化與旅游產業融合是現代服務業的發展熱點之一，文化與旅游的融合將形成本地區獨具特色的旅游資源，使本地區旅游更具吸引力。
1 炎帝文化與株洲旅游
旅游作為一種文化消費，它的核心產品就是文化產品，只有實現旅游資源與文化資源的整合，才能吸引大量旅游者前來游覽觀光。株洲文化旅游資源豐富，其中尤以炎帝文化最具代表性。相傳中華民族的始祖炎帝神農氏因尋找為民治病的草藥誤食斷腸草不幸身亡，“葬于長沙茶鄉之尾”，即境內炎陵縣鹿原陂。作為中華農耕文化的創始者，炎帝神農氏教民種谷、制陶，教民建居、織布，還教民弓箭、音樂。從堯舜時代起，炎帝就與黃帝軒轅氏一道，被尊為中華民族的始祖，受到世代炎帝子孫的欽敬。炎帝文化主要包括：農耕文化、中醫藥文化、陶瓷文化、天文地理氣象、交易市場和社會文明等六個主要方面。在炎陵當地還流傳著“神農盜谷”、“天降嘉禾”、“神鳥播種”、“神農奪鞭”、“茶葉解毒”、“炎帝下葬”等美好的傳說。它是傳承幾千年的中華民族文化之源，是凝聚全世界炎黃子孫的民族之魂。炎帝文化對于海內外華人尋根問祖的歸依情結有著極強的吸引力，是聯系海內外華人的情感紐帶，更是激勵華夏兒女不屈不撓、頑強拼搏、創新奉獻的精神之光。
株洲作為湖南的一個組成部分，是炎帝活動的重要區域，也是農耕文化―炎帝文化發祥地的核心區域之一。同時株洲的區位優勢明顯，且株洲市政府高度重視文化與旅游產業的融合發展，據《株洲市“十二五”規劃》，到2015年，湖南株洲文化產業總產值將占GDP的比重要達6%，為更好的壯大文化產業，株洲市政府又印發了《關于加快文化產業發展的若干意見》，提出挖掘株洲文化內涵，促進旅游產業與文化產業的融合，在政策上給予大力支持。為了盡快提升株洲的旅游產業，以長株潭“兩型社會”建設和株洲市“旅游升溫”為契機，供助炎帝文化與旅游產業融合的個案研究，為株洲文化與旅游產業全面融合發展提供參考依據。
2 炎帝文化與旅游產業融合發展存在的問題
隨著文化旅游的興起，重視文化與旅游產業的融合發展已成為各地旅游業發展的新趨勢。株洲也不例外，充分利用炎帝文化的影響力，打造株洲的文化旅游產業，成為株洲旅游業發展的方向。但在具體的實施過程中還存在著許多不足。
2.1 運行機制不暢，制約炎帝文化旅游融合發展
首先，對于炎帝文化旅游融合發展缺乏全面的設計規劃。株洲對于炎帝文化的旅游功能非常看重，提出打造炎帝品牌旅游產品。但在具體的操作上，缺乏對炎帝文化與旅游產業融合發展中就產品開發、宣傳、投資項目等方面缺乏全面而詳細的設計規劃。在管理上存在多頭管理，對炎帝文化與旅游產業的制度化的合作協調機制缺少有效的合作規劃，嚴重影響炎帝文化與旅游資源的融合發展。
其次，融資渠道窄。近年來，隨著炎陵旅游業的發展，當地政府對于炎帝文化旅游投資預算在逐年增加。但由于在陜西寶雞、湖北隨縣都有關于炎帝文化的景點開發，炎帝文化旅游資源在開發中存在異議，加之炎帝文化核心區域地理位置稍顯偏遠，經濟基礎差，政策優惠措施實施不力，市場運作機制弱，融資渠道窄。由于受資金、人才制約，導致很多與炎帝文化相關的旅游產品開發因為資金的原因被迫延遲甚至停止開發。
2.2 炎帝文化旅游資源產品開發結構單一
炎帝文化歷史悠久，內容極其豐富。但從當前對炎帝文化旅游資源開發現狀來看，對于炎帝文化與旅游業融合開發的旅游產品更多局限于“炎帝尋根祭祖”文化旅游這種單一產品結構，對于炎帝文化所附有的其它文化內涵開發很少甚至根本沒有涉及，導致對游客吸引力有限，制約株洲文化旅游產業的全面發展。[2]
2.3 炎帝文化與旅游產業融合創意滯后
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伴隨旅游業快速發展和體驗經濟到來，旅游者旅游需求更加多樣化、差異化，旅游者更注重旅游產品文化內涵和文化體驗，文化與旅游業融合發展成為研究熱點。據世界旅游組織預測，文化旅游產品相對自然風光旅游產品表現出更強勁的發展勢頭。文化旅游是旅游者通過感知、體驗目的地歷史文化、遺址遺跡、建筑、風俗民情等人文旅游資源為主要內容的旅游活動，注重文化感受和文化體驗。文化旅游作為高知識含量的一種旅游形式，對于旅游目的地來說， 具有深厚文化底蘊的旅游新產品可促進旅游業可持續發展。焦作具有豐富的文化旅游資源，但高品質的文化旅游開發尚處于起步階段，開發特色文化旅游產品體系是焦作旅游實現新跨越的關鍵。本文對焦作市文化旅游產品進行整合及創新開發，將自然景觀與新奇的文化表現形式相結合，打造具有深厚文化底蘊的特色文化旅游產品體系，提升旅游目的地旅游吸引力，促進旅游業可持續發展。
二、產業融合研究綜述
產業融合是伴隨著信息技術與互聯網技術的變革而產生的，作為一種新的產業發展模式，產業融合影響著經濟社會文化的方方面面，特別在技術、信息、經濟等領域廣泛運用（陸林，2011）。國內外關于產業融合的研究主要集中在產業融合的概念、產業融合的分類、產業融合的動因、產業融合的過程、產業融合的識別與融合度等方面。隨著旅游業快速發展，旅游產業融合成為研究熱點，國內外分別從旅游產業融合的概念、分類、路徑、障礙因素、動力機制等方面做了研究。旅游者對文化體驗的追求促進文化與旅游業融合發展，旅游業與文化產業融合衍生出許多新業態，進一步促進了旅游業的可持續發展。國外關于旅游與文化產業融合研究主要集中在文化創意旅游、民俗文化旅游、文化主題公園等方面（Nelson V，2015；Kostopoulou S，2013；Connell J，2012）。國內學者主要從旅游業與文化產業的融合演化機制、融合發展模式及路徑等方面進行相關研究（蘭苑，2014；張琰飛等，2014；花建，2014；程曉麗，2012；張海燕等，2010）。
三、焦作市文化旅游資源細分體系
焦作市人文旅游資源豐富，名勝古跡、文物景點1089處，國家級文物保護單位6 處，省級文物保護單位54 處。本文從歷史文化、太極拳文化、煤文化、山水文化、懷藥文化等產業融合視角對焦作文化旅游資源進行梳理和細分，見表1所示。
四、焦作市文化旅游產品開發SWOT分析及存在問題
（一）焦作市文化旅游產品開發的SWOT分析
1. 文化旅游產品開發優勢（Strength）分析
（1）資源優勢
地處中原的焦作，擁有歷史文化、太極拳文化、煤文化、山水文化、懷藥文化等各類人文旅游資源，可開發不同文化旅游產品體系。
（2）區位優勢
焦作具有優越的區位交通優勢，焦枝、焦太、焦新、月侯四條鐵路穿境而過，高速公路與京港澳、連霍、二廣等國家干線高速融會貫通，鄭焦城際高鐵、鄭焦城際高鐵云臺山支線等便利交通線縮短了至焦作的感知距離。
（3）市場優勢
從市場需求上來看，山水風光類產品和歷史文化產品是河南旅游的主流產品，焦作具備滿足主流產品需求的生產潛力，有規劃地開發其人文歷史資源將會吸引更多的游客前往。從市場機會上看，焦作市和鄭州間的城際公交和城際高鐵的開設，加深同周邊城市的旅游關聯；從市場潛力上看，焦作市大力開展媒體廣告宣傳、“百城推介活動”等促銷，成功開通“云臺山號”旅游專列、“青天河號”旅游包機，打開周邊旅游市場和海外旅游市場。
2. 文化旅游產品開發劣勢（Weakness）分析
（1）缺乏合理規劃，文化旅游產品總體開發層次低
焦作市自然山水已打造出 “山水焦作”世界級旅游品牌，但文化旅游產品開發還處在初級階段，古遺址、古代墓葬、石刻碑碣、古建筑等眾多的文物古跡鮮有游客光臨，焦作市文化旅游產品開發一直處于低層次觀光游覽上，文化參與和文化體驗的旅游活動較少，文化景觀與山水未能形成系統優勢，導致大量文化旅游資源閑置。
（2）市場營銷不足，文化旅游形象模糊
焦作市文化旅游產品在其形象上尚未形成鮮明的、獨具特色的促銷攻勢，市場營銷資金和人力資源投入均不足，沒有把文化旅游產品作為一個區域系統進行宣傳促銷，缺乏對焦作文化旅游產品整體形象的宣傳，文化旅游產品沒能形成一個特色鮮明的主題形象。
3. 文化旅游產品開發機會（Opportunity）分析
（1）河南“旅游立省”戰略和焦作“旅游立市”發展戰略的機遇
“中部崛起”戰略為河南省旅游業發展提供了機遇，河南省大力實施“旅游立省”戰略，將旅游業列為重點培育的優勢產業，做大做強旅游經濟，為旅游業的快速發展和轉型升級提供了大好機會。焦作市委、市政府做出了強力實施“旅游立市”戰略的重大決策，明確提出把旅游業作為重要支柱產業優先發展和培育。上述重大舉措為焦作旅游業的快速發展和文化旅游產品的開發提供了前所未有的機遇。
（2）政府對旅游業的高度重視
焦作市在發展旅游過程中，政府相繼出臺旅游業的扶持政策，完善旅游硬件設施和軟件服務。近年來，焦作市強力實施旅游標準化帶動戰略，進一步完善旅游公共服務功能，提升旅游服務質量和游客滿意度，先后出臺了《關于旅游服務創品牌工作的意見》、《關于進一步加快旅游產業化發展的意見》、《關于實施“旅游立市”戰略加快旅游產業發展的意見》、《中心城區旅游業發展的意見》等一系列支持加快旅游業發展的指導性文件，支持鼓勵旅游業發展。
4. 文化旅游產品開發威脅（Threat）分析
（1）旅游客源市場競爭日益激烈
客觀地說，焦作的山水景觀和文化景觀并不具唯一性，焦作市周邊旅游目的地鄭州、開封、洛陽、安陽等城市的人文類旅游資源對焦作旅游業發展產生較強替代效應，文化旅游產品競爭激烈。
（2）旅游需求結構多樣化
伴隨《國民旅游休閑綱要》出臺，假日安排的改進、帶薪假期的逐漸普及促進旅游者出游，社會經濟水平提高使居民可自由支配收入及生活水平逐步提高，旅游者旅游需求更加多樣化、差異化，更注重文化享受，這就要求焦作要創新文化旅游產品開發，滿足旅游者的文化需求，提升目的地旅游吸引力。
（二）文化旅游產品開發中存在的問題
1. 文化旅游產品的主題形象不夠鮮明
焦作目前的主題定位是“太極故里?山水焦作”，焦作文化旅游產品開發僅側重于太極文化，而極具地域壟斷性的懷藥文化、煤文化等地方特色文化，仍處于粗放型開發或未開發的狀況，沒有相應的主題形象。焦作的文化旅游產品開發方面沒有完整的主題形象，尚屬地域零散開發，沒有形成在主題形象領導下的協調系統。
2. 文化旅游產品形式單一，創新能力不足
焦作市文化旅游景區景點多以傳統的觀光形式為主，缺乏互動性、體驗性，創新開發不足，太極文化、神農文化、煤文化、懷藥文化、黃河文化、歷史名人文化等文化旅游產品大多處于低層次或淺層次的開發狀態。
3. 文化旅游產品內涵挖掘淺薄
焦作旅游產品的開發應注意旅游地文化的挖掘，提升產品文化品味，把自然山水景觀中蘊含的歷史文化、人文歷史景觀和民風民俗綜合起來，打造特色文化旅游項目，提高目的地文化旅游產品吸引力。
4. 文化旅游產品的要素整合欠缺，發展不平衡
焦作文化旅游產品對應的旅游資源、住宿接待設施、旅行社組織部門、交通運輸、旅游購物、旅游娛樂等要素需要整合規劃形成協調配合運行機制，區域內文化旅游資源發展不平衡進一步削弱了焦作文化旅游產品的競爭力。
五、焦作市文化旅游產品深度開發
（一）歷史文化旅游產品開發體系
1. 深挖歷史文化，構建檔案產品體系
作為懷慶府的焦作，悠久的歷史造就了豐厚的文化底蘊，歷史文化產品開發應廣泛搜集歷史文化、書畫詩詞著作、影像等資料，對其進行規劃開發形成系統體系，創新性構建歷史文化檔案。其次，深入挖掘歷史事跡的潛在價值，定期舉辦以歷史文化為主題的學術研討和演出活動，通過參觀考察和文化交流促進焦作文化旅游發展。
2. 打造特色的文博景觀，開發文化特色旅游產品
焦作文化旅游開發應把較分散的各種類型的歷史文化資源集中起來，發揮規模效應。應在加強對歷史文化遺產的保護和修葺的基礎上，開發建設焦作市歷史紀念館、博物館。如以府城遺址為中心，建設以商周文化為主題的文化公園；以漢山陽城遺址為中心，建設一座容考古與復原、發掘歷史與漢墓葬、漢代器物、漢官署陳列展示等于一體的山陽漢文化公園；以黃河治理文化為中心開發嘉應觀；以竹林七賢文化為中心對百家巖景觀進行深度開發等。
3. 建設物質載體，開發文化旅游商品
焦作可以采用風景圖冊、壁畫、根雕、木雕、浮雕、蠟像的形式，開發以歷史文化故事與遺址遺跡為載體的文化旅游商品，出版發行歷史文化圖冊及壁畫、袖珍雕刻等。另外，加強與工藝美術學院合作，舉辦歷史文化旅游商品設計競賽，建設歷史文化廣場展覽文化旅游商品。
4. 規劃歷史文化旅游線路
焦作可圍繞歷史文化主題打造系列旅游線路，如圍繞山陽故城、P城寨遺址等古跡開辟“府城遺址游”；圍繞寺廟、古塔這一特殊的建筑形式開展“古建筑探秘游”，規劃令人神往的宗教文化旅游專線；圍繞焦作歷史名人文化，開辟“焦作名人蹤跡游”等。
（二）太極文化旅游產品開發體系
1. 太極、八極文化旅游產品整合規劃
焦作市可以宏觀地統籌太極拳發源地溫縣陳家溝和八極拳發源地博愛月山寺兩個旅游景點，剛柔結合，推出“太極、八極休閑健身游”的相關文化體驗旅游產品，如開發太極拳、八極拳文體表演、太極拳養生講堂、簡易太極拳學練等產品。另外，可以借助 “太極拳”賽事設計該節事活動的主題文化紀念品。
2. 建設太極拳的發源地，打造太極拳文化旅游產品品牌
焦作應加大陳氏家祠、楊露禪學拳處等景點建設，劃出特定地域，結合現實修建太極拳文史館、太極拳文化研究中心、太極拳練習廣場，恢復陳家溝的東溝、西溝原貌。并開發以太極拳為主題的觀摩、修學專題旅游產品，進行太極拳文化傳播、太極拳技能培訓，使陳家溝成為太極拳愛好者的“圣地”。
（三）煤文化旅游產品開發體系
1. 建設煤炭博物館
篇7
黔南布依族苗族自治州地處貴州南部，與廣西接壤，為西南南下出海重要通道，也是黔桂兩省區的橋頭堡。全州412萬人，轄13縣（市、區），聚居著布依、苗、水、毛南、瑤族、侗、仫佬等37個民族，少數民族人口占總人口的58%。
（一）民族文化資源現狀。黔南州民族眾多，各民族具有獨特的民族文化和民俗風情，現有《水族馬尾繡》、《牙舟陶制作技藝》、《風香染制作技藝》等11項進入國家級非物質文化遺產名錄。福泉市福泉古城墻和葛鏡橋為國家級重點文物保護單位。近年來，黔南州創編了《刺梨花紅》、《苗山苗寨人》、《夜郎杜鵑紅》等19臺水布苗瑤多民族風情歌舞劇。都勻市是“全球綠色城市”、“中國毛尖茶都”、“全國文化先進縣（市）”、“中國優秀旅游城市”。龍里縣是“中國刺梨之鄉”、“根雕藝術之鄉”。獨山縣是“全國文化先進縣”、“中國歷史文化旅游名城”、“中國花燈藝術之鄉”。平塘縣是“中國文藝家科普創作基地”、“中國最美小城”。貴定縣是“全國農業旅游示范點”、“中國酥李之鄉”。甕安縣是“龍獅藝術之鄉”。還有7個鄉鎮獲文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉”。
（二）生態旅游資源現狀。州內有荔波世界自然遺產地；荔波樟江、都勻斗篷山—劍江、平塘、甕安江界河4個國家級風景名勝區; 荔波茂蘭喀斯特國家級自然保護區、平塘掌布國家級地質公園；三都堯人山、甕安朱家山、獨山紫林山、都勻青云湖—四方潭龍里龍架山5個國家級森林公園。其中，已建成荔波樟江和平塘掌布2個國家AAAA級旅游景區，正在按國家AAAAA級旅游景區標準建設；貴定金海雪山、都勻斗篷山、西山公園、文峰園、長順杜鵑湖、獨山翠泉、三都咕嚕、龍里龍架山5個國家AAA級景區；福泉金谷福梨園區和貴定音寨2個全國農業旅游示范點。目前，龍里縣中鐵國際戶外休閑旅游綜合體和荔波縣樟江旅游景區列入全省重點打造的20個旅游景區；都勻、平塘、貴定、獨山、福泉、羅甸、甕安、惠水、三都等9縣（市）均納入全省重點建設的“100個旅游景區”；全州12縣（市）全部編入《貴州生態文化旅游創新區產業發展規劃（2012—2020年）》，一批景區景點列為省級重點備選項目。##
（三）文化旅游發展狀況。州內有旅行社17家，分社13家，并與200多家州內外旅行社簽訂了旅游合作協議。現有星級酒店共85家，床位共8698個。其中：四星級酒店有5家，床位共1328個；三星級以上酒店有8家，床位共3102個；二星級酒店有55家，床位共4048個；一星級酒店有5家，床位共230個。2012年，黔南州旅游總收入219.96億元，同比增長32.14%。其中，荔波接待游客人數790萬人次，實現旅游綜合收入105億元，同比分別增長47.2％、218.4％。貴定縣共接待游客420.75萬人，旅游總收入28.69億元。文化旅游產業的興起，拉動了商貿、餐飲、交通運輸、文化娛樂等第三產業加速發展。
二、黔南州民族文化與旅游融合發展存在的困難和問題
多年來，黔南州高度重視民族文化旅游融合發展，經過不斷探索和努力實踐，奠定了一定基礎，但還存在影響二者有機融合的六大障礙。
（一）行政區域障礙。早在2003年，黔南州就提出了發展民族生態旅游業，由于區域發展戰略定位不清，各縣（市）各自為陣，單打獨斗，蜂擁而起發展旅游業，這里建個景區，那里搞個景點，有的縣（市）甚至是一年換一景，“遍地開花”、“風風火火”，結果是自娛自樂一陣子，不到一年半載就“路斷人稀”，造成了現今多數景區景點分散、規模小、同質化等問題。
（二）管理體制障礙。目前，省、州、縣（市）三級文化和旅游行政主管機構雜亂、上下不一、工作脫節、運行不暢，難以有效整合文化與旅游資源。現省、州旅游主管部門是旅游局，省文化主管部門是文化局，而黔南州文化主管部門是文化廣電局。除荔波縣、龍里縣保持文化局和旅游局外，其它10縣（市）或為文化廣電旅游局，或為文體廣電旅游局。從表面上看，這樣的機構設置似有利于文化與旅游的融合發展，而實際上卻成了障礙：主要是縣（市）文化（體）廣電旅游局主抓文化行政管理和文化事業，而與旅游相關的文化產業發展則由設在縣委（市）宣傳部的文化產業辦公室負責，無形中又形成了多頭管理、相互牽肘的工作局面。州、縣（市）在文化與旅游之間又插入文產辦，三個部門各有職能，各有權限，交叉分管，難以將文化與旅游通盤考慮，統籌安排，因此在推進文旅融合發展中充其量也只能做到“配合”，難以做到相互“結合”，更談不上相互“融合”。由此可見，省、州、縣（市）現行的文化、旅游行政管理機構有礙文化與旅游產業依存互動、融合發展的戰略構想。
（三）文化市場與旅游市場障礙。文化市場與旅游市場相剝離，文化產品進不了旅游市場，旅游市場沒有文化產品。旅游部門在旅游項目建設上不談文化，所建景區景點缺乏富有特色的民族文化元素，能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多。例如，荔波小七孔景區周邊的農家樂連最基本的餐飲都沒有一絲民族飲食文化的味道。文化部門在文化建設上也不談旅游，雖然2008年以來，黔南州各縣（市）耗資創編了各級各類民族歌舞、小品戲劇8000多個、民歌近200首，獲各種文化文藝獎500多項，其中，《黔南民族歌舞》前往港、澳、臺、馬來西亞、法國演出；獨山花燈歌舞劇《風景這邊獨好》還登上了維也納的音樂大廳。但是在景區景點中并未看到豐富多彩的民族文化風采。這些珍貴的民族文化產品基本處于參加比賽、節會表演、應邀演出的境況，并沒有真正轉化為旅游產品。
（四）扶持政策與激勵機制障礙。主要是缺乏扶持文化旅游發展的財政、稅收、土地等方面的優惠政策，制約了文化旅游產業做大做強。2008年黔南州政府出臺《促進高星級酒店和會展業發展的意見》的優惠政策后，就沒有再出臺過扶持旅游發展的任何優惠政策，影響了文化旅游融合發展的原動力。
（五）基礎設施障礙。黔南州文化旅游業雖然經過多年的打造建設，但各縣（市）至今還沒有一個功能齊全、設施配套、特色突出、管理完善、服務優良、知名度和美譽度高、吸引力強、經濟效益明顯的景區景點。尤其是景區“吃、住、行、娛、購、游”六要素不配套，功能不全，景區民族文化含量少，旅游項目單一，服務水平和服務質量不高，沒有形成產業鏈條，缺乏大眾化的、游客參與性強的小型游樂節目，有地方民族特色、物美價廉的旅游紀念品開發不夠，游客進得來、住不下、留不住、跑得快，景區產出體現為簡單的“門票經濟”。即便荔波樟江風景區也是如此，“吃”的大眾化，缺乏民族特色，飲食文化不豐富；“住”的質量不能滿足不同消費層次游客的需求，也不能適應規模游客量入住需求。“行”還不夠快捷，缺乏內聯外通的高速通道。“游”少行多，旅程短而單一，游客來去匆匆。“購”能體現黔南地方特色，吸引游客購買欲望的文化旅游商品不多。“娛”當地民族群眾自編自演的文藝節目，文化品位不高，無法吸引游客。
（六）文化旅游人才障礙。由于目前的文化旅游發展現狀尚處于起步階段，文化旅游專業人才相對緊缺，旅游從業人員的素質和管理相對滯后，未能為游客提供優質、高效的服務。另外，文化旅游企業普遍規模小、實力弱、品牌意識差、市場競爭力不強，從事文化旅游經營管理的復合型人才嚴重短缺，沒有形成具備一定規模的企業和集團。
三、加快民族文化與旅游融合發展的建議
2009年，文化部和國家旅游局聯合出臺了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，明確提出了文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，加強文化和旅游的深度融合，有助于推進文化體制改革，加快文化產業發展，促進旅游產業轉型升級。但從視察情況看，各縣（市）在挖掘民族風情內涵和實現文化與旅游融合的力度不夠，為此，提出以下建議：
（一）突破障礙，突出重點，合力打造重點旅游景區。
目前，我省已編制出臺《貴州生態文化旅游創新區產業發展規劃（2012—2020年）》，明確了全省重點建設“100個旅游景區”的宏偉目標。其中，黔南州龍里縣中鐵國際戶外休閑旅游綜合體和荔波縣樟江旅游景區列入當前要重點打造的20個重點旅游景區。眾所周知，一個產業的打造和形成是需要時間來完成，少則三五載，多則十幾年。因此，明確產業定位，堅持不懈地按照規劃扎實推進是產業得以發展壯大的關鍵所在。文化與旅游的融合是一個龐大的社會系統工程，非一年半載所能實現，也非文化、旅游兩個部門所能完成。建議省委、省政府進一步明確20個重點旅游景區的縣（市），將生態文化旅游產業作為經濟發展中的支柱產業來抓，突破行政區域障礙，打破行業部門壁壘，樹立“大旅游、大文化、大產業、大市場”的觀念，改變以往各縣（市）遍地散花、各自為陣、單打獨斗的發展模式，突出重點，優先發展，常抓不懈，集中人、財、物等各項資源向重點旅游景區建設傾斜，大力推進文化與旅游深度融合，確保重點旅游開發項目定一個，建一個，成一個，火一個。
（二）統一規劃，理順機制，加快文化與旅游融合發展。
目前，重點打造的20個重點旅游景區尚未編制詳細的建設規劃，一些前期工作正在緊鑼密鼓地展開。為使重點旅游景區的詳細規劃與《貴州生態文化旅游創新區產業發展規劃（2012—2020年）》相銜接，規劃的執行落實必須一桿插到底，杜絕過去各地以規劃落實規劃和同質化的不良現象。建議由省統一組織力量，集中時間和精力，全面普查和掌握重點景區的自然生態、歷史文化、民俗民情、旅游資源，深化省情的再認識，統籌依托20個旅游景區不同的旅游資源和文化底蘊，立足豐富的自然風光、深厚的歷史文化和多彩的民族風情三大地方特色編制詳細規劃，科學開發文化旅游資源，才有利于促進文化旅游經濟合理布局，使其抱團運營共同發展。要抓住國務院機構改革契機，改變文化旅游資源多頭管理、政出多門、職能交叉的狀況，建立起協調統一、富有活力、符合市場經濟規律的文化旅游管理體制和運作機制，步調一致地加強對文化旅游資源的開發、保護和管理，增強對旅游企業和旅游消費者的服務功能，充實和壯大文化旅游管理隊伍，提高對旅游質量的監管能力，創新民族文化旅游發展模式，從行政管理層面上實現文化和旅游的高度融合。
（三）加大投入，項目帶動，加快文化旅游業轉型升級。
著力改善景區景點的文化旅游基礎設施，全面加大景區、景點改造升級，完善景區的水、電、路、旅游標識、標志牌牌等設施，重點在景區“吃、住、行、娛、購、游”六要素中植入更多的民族文化元素，進一步改善綜合接待環境，提高接待能力和服務水平。拓寬渠道，加大對文化旅游建設項目的招商引資力度，加強與國家有關部門的銜接，積極爭取上級文化旅游項目資金，優先策劃、包裝、儲備一批待開發和提升的優勢文化旅游項目，以項目為載體，以優惠的鼓勵政策吸引省內外有實力、有文化理念投資者參與各重點旅游景區的文化旅游資源綜合開發，形成文化旅游大項目帶動大發展的格局。
（四）以文促旅，以旅養文，打造特色文化旅游品牌。
只有當文化產品轉化為旅游產品，以文促旅，以旅養文，優秀的民族文化才能得以很好的保存、傳承和發展。黔南州旅游商品開發嚴重不足，現有的旅游商品種類不多，式樣單一，缺乏地方民族特色及民族文化內涵，遠遠滿足不了旅客的需要。要把民族文化有機融入旅游產品的創意、開發、制作之中，體現旅游產品中的文化內涵和文化特色，突出紀念性、工藝性、便攜性，形成具有特色的文化旅游品牌，提高旅游商品的文化含量和市場競爭力。
（五）擦亮品牌，宣傳促銷，突出對外彰顯大品牌效應。
黔南州擁有許多世界級和國級家的大品牌，大品牌需要大聲勢高調子的宣傳促銷。要進一步加大宣傳促銷投入，充分利用各種現代的宣傳途徑，對世界遺產地、國家級風景名勝區進行整體策劃包裝，打出鮮亮的民族文化旅游品牌，進一步提高貴州的知名度和美譽度，為國際國內更好、更快、更多、更新地了解貴州提供良好的信息平臺，全方位、多渠道、大規模加大對文化旅游的宣傳推介力度。
（六）加大培訓，強化管理，提高文化旅游服務質量。
進一步加強文化旅游隊伍建設，一方面著力引進在文化旅游業策劃、組織、營銷方面具有實踐經驗的優秀人才；另一方面對現有從業人員開展培訓，培養一支熟悉社會經濟發展規律，把握旅游產業發展趨勢，具有較高綜合素養的旅游行政管理隊伍，造就一支懂管理、會經營的旅游經營隊伍，建設一支熱愛貴州、知識豐富、應變能力強、服務意識強的導游隊伍。同時，加強旅游行業公共服務職能建設，積極推進電子政務和信息化建設步伐，建立健全旅游安全和緊急救援體系，不斷提高文化旅游行政部門的管理能力和服務水平。
（七）荔波樟江風景名勝區民族文化與旅游融合發展亟待解決的緊要難題。
黔南州荔波縣是世界自然遺產地，該縣經過20多年持之以恒的建設打造，荔波樟江風景名勝區已成為我省最富盛名的風景名勝區之一，也是貴州南部旅游規模最大的旅游區，在國內外享有很高的知名度。各級黨委政府要充分認識荔波樟江風景名勝區在我省發展民族文化旅游產業的重要意義和戰略地位，要把荔波縣民族文化旅游產業提升到省級核心旅游區來抓，舉全省之力把荔波打造成貴州乃至國際國內的民族文化旅游目的地。一是省、州要盡快組織民族、文化、旅游等相關方面的專家學者，對荔波樟江風景名勝區及其周邊景點進行民族文化包裝，植入瑤、水、苗、布依等民族文化元素，深入挖掘民族文化內涵、精心包裝，使多彩的民族文化與優美的自然生態和山水風光融為一體，提升荔波旅游的文化品位，豐富荔波旅游內容。二是幫助提高瑤山鄉瑤族文化旅游村自編自演的瑤族文化演藝項目品位。三是對樟江景區周邊的農家樂進行文化禮儀、民族菜系指導和培訓，充分體現各民族的飲食文化特色。四是全面啟動荔波內外聯通的快速旅游公路建設。外聯通道方面，盡快啟動建設荔波縣城連接貴新高速和廈蓉高速的快速公路；內聯通道方面，打造好荔波各大景區景點直通的旅游環線，使樟江風景區—鄧恩銘故居—茂蘭世界遺產地等景區景點互聯互通。五是省委、省政府協調鐵路部門，恢復開通貴陽至都勻高速列車，讓貴陽等地旅游便捷進入黔南旅游。六是搶抓廣州市對口幫扶黔南州重大機遇，組織黔南州文化旅游部門赴廣州市開展相關工作洽談活動，借助廣州人才、資金、技術、信息等資源助推黔南文化旅游發展。
篇8
一、地方文化對鄉村旅游的促進關系
于12月30日下午的第十二次集體學習上，就提高國家文化軟實力發表了重要講話，要求系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。如何讓鄉村旅游活起來，首先我們要從鄉村旅游要素來分析，在鄉村自然風光、人文遺跡、生產生活、民俗文化等鄉村旅游構成來看，文化具有鮮活性、多樣性，對其它的相對固定的鄉村旅游要素具有補充性，可相得益彰。文旅整合、融合，可賦予鄉村旅游豐富內容和深刻內涵，注入生機與活力。
二、南沱鎮文旅現狀
（一）宏觀態勢。黨的十提出建設社會主義文化強國的目標，重慶市委作出推動文化大發展大繁榮的決定，確定到2020年建成長江上游文化中心的宏偉目標，從國際經驗看，人均GDP達到5000美元左右時，經濟發展將從“投資驅動”向“創新驅動”轉變，生活性文化消費需求將大幅增長，南沱鎮文旅發展將獲得更多的宏觀支持和優越政策。
（二）微觀態勢。南沱鎮民風淳樸，人力資源充沛、民間資本活躍、交通基礎完善、文化底蘊豐富，有著底蘊深厚的川江古跡、社會主義新農村建設的移民街景、歷史悠久的龍舟文化，為文旅融合發展奠定了堅實基礎。鎮境內江面開闊，氣勢恢宏;江心島嶼點綴、半島簇擁景致漸次分布。其壯觀美景三峽庫區罕有。
（三）瓶頸制約。南沱的文化對豐富旅游資源、調整旅游結構、優化旅游產業布局等方面發揮了積極作用，但也存在不容忽視、亟待破解的突出問題。一是意識缺乏。對文化與旅游的屬性位置認識不足，沒有全面系統的文旅融合方案，基本上處于自發性狀態，未形成濃厚的社會氛圍。二是開發乏力。雖然南沱鎮有著豐厚的文化底蘊，但在文化資源轉變為旅游產業優勢和競爭優勢上，缺乏創意、技術、資金、管理和體制等要素的支撐，缺乏體制機制創新，開發力度遠遠不夠。三是人才匱乏。文化產業人才數量匱乏、總體素質偏低、結構不盡合理，大多數文化經營者屬“半路出家”，缺乏較高素質和能力的領軍型、創業型文化旅游產業創意人才，綜合型高層次文化產業管理人才嚴重不足。
三、對策建議
（一）制定產業規劃，明晰發展思路。制定文化與旅游產業融合規劃是基礎性工作。鎮政府在研究制定“十三五”經濟社會發展總體規劃時，要把兩大產業融合作為重點之一納入經濟和社會發展總體規劃，切實對產業融合目標、重點、結構、布局等作出規劃說明，描繪出近期和中長期文化產業發展藍圖。
（二）深化體制改革，培育市場主體。進一步轉變政府職能和改變管理方式，理順政府與文化、旅游企業單位的關系，真正實現從微觀向宏觀、從直接向間接、從傳統行政管理向依法管理的轉變，把政府文化、旅游管理職能切實轉變到主要為市場主體服務和創造良好的發展環境上來。
（三）優化產業結構，擴大產業規模。著力推進區域布局優化，以重大文化與旅游產業融合項目帶動戰略為抓手，引進和建設一批具有示范和引導性的以文促旅項目，促進區域產業的布局科學和結構合理。著力推進產品結構優化，充分挖掘南沱旅游資源，運用現代科技和營銷手段，打造一批原創文化品牌，實施品牌延伸策略，在拓展產業鏈的同時，加強對衍生產品的管理，維護旅游品牌核心價值。
（四）引導資金投入，拓寬融資渠道。文化、旅游產業兼容公益性和商業性兩大特征，政府有責任拿出一定的財力投資建設。同時要高度重視文旅整合產業融資平臺的建設。可出臺南沱鎮加快發展文化旅游產業相整合的若干政策意見，在財政、稅收、投融資、市場準入、城鎮建設、土地使用、社會保障等方面制定一系列強有力的扶持政策。如對文化與旅游融合產業涉及到的地方稅種，在職權范圍內予以稅收優惠，新辦企業的所得稅3年內免征或減免營業稅等。
（五）實施人才工程，加強隊伍建設。文化與旅游融合產業要靠文化人才去策劃和運作。要重視實施人才興業工程，培養一批文化旅游產業融合的“操盤手”。建立靈活多樣的市場化收入分配方式，實行適合文化、旅游產業特點的薪酬政策、獎勵政策，充分發揮文化產業人才的最大效應。結合南沱實際，實施“文化產業人才培訓工程”，重點培養一批文化、旅游產業相促進的管理、保護、設計、開發、等文化人才，對“特殊人才”采取“特殊政策”，通過項目合作以及簽約、兼職、聘請等形式引進一批懂科技、善創意的文化旅游相融合的創新人才、策劃人才及高層次管理運作人才等，打造在全國有影響的重大文化旅游融合品牌。
四、結語
通過辯晰地方文化與鄉村旅游的關系，我們可以看出地方文化對鄉村旅游具有較強的促進關系，對行業發展具有較強的帶動作用。而且在宏觀、微觀上都具備了良好條件，在查看不足的基礎上，也可以看出文化促進旅游的重要性，可從制定文化、旅游融合發展規劃，培育市場主體，優化產業結構，拓寬融資渠道，實施人才工程上予以破解。
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篇9
隨著我國經濟發展水平不斷提升，人們對生活的質量和消費結構也有了全新認知，從以往的“溫飽”問題，逐漸深化為當前“優質生活”。正是人們消費理念的極大改變，加上各項基礎設施建設不斷完善，同時國家也出臺了一系列旅游發展支持政策，促進了旅游行業逐漸成為經濟發展的“支柱”。但人們在旅游熱情釋放的同時，對旅游活動的品質與內涵也提出更高要求，這就使旅游資源開發過程中，必須充分完善開發思路，構建體系化開發方案。而這一切的重點和關鍵都在于旅游資源，不管選擇什么樣的思路，最終都是采取以旅游資源為核心的綜合開發模式。
2茶文化與旅游資源的共同點分析
想要將茶文化與旅游資源有效融合，其前提和關鍵就是尋找到兩者的共同點，這不僅是實現聯動、融合開發的前提和關鍵，更是探討二者相互融合可能性的基礎。事實上，茶文化也是一種旅游資源，是一種容納了多項元素的旅游資源。在一些茶文化資源豐富的地方，就形成了相關旅游景點。諸如：普洱的產地等等。可以說，二者融合符合旅游資源開發規律，也符合人們的旅游需求。
2.1都具有觀賞性，能夠讓人感受身心愉悅
我們必須清晰認識人們通過旅游活動想達到什么目的，這是我們開發旅游項目的重要依據。只有滿足人們需求，才會有市場，才有開發的價值和意義。無論是旅游資源，還是茶文化都有極強觀賞性，游客通過參與其中，能夠充分感受到這一系列資源所帶來的心靈放松、身心愉悅，兩者都可以讓游客感受到快樂的重要資源。
2.2都具有資源獨特性，具有開發價值
任何一個資源想要體現其價值，確保其獨特性是重要因素。旅游資源和茶文化都有分布獨特性，以及具體內涵，同時一些資源還是長期形成的，在短時間內不易被別人所模仿，其資源獨特性也使整個開發更有價值和內涵。這就能確保在整個開發過程，可以實現開發投資有回報、開發內容有市場、開發活動成體系。
2.3都符合人們旅游消費心理，有市場價值
事實上，旅游是一項融入多重元素的服務能滿足人們某些需求為代價的商品交易過程。所以，這一過程，也是“商品經銷者”與“客戶”互動的過程，因此想要確保整個活動有效開展，就必須從人們的消費心理出發，通過滿足人們旅游消費的實際需求，確保其占有相應的市場份額，獲取經濟收益。而茶文化所反映的生態、養生、綠色、健康等理念正是當前人們所追求的理念和目標。旅游資源的開發能滿足人們對美好生活、舒適生活的向往，這些都與人們的消費心理相匹配，所以只要開發得當，都能獲取相應的收益。
3利用茶文化開展整個旅游活動的作用及注意事項分析
茶文化是茶葉產地，經過上千年歷史發展所形成的具有標志性的文化。其價值深遠，且不可復制。而茶文化也在成長過程中，形成了獨有的產地文化，即不同茶葉產地，所形成的茶文化截然不同，這不但確保了其不出現同區域內的類同化現象，更為形成體系化旅游資源開發提供了重要保障。
3.1利用茶文化開展整個旅游活動的作用分析
通過高效利用茶文化，首先豐富了整個旅游活動的內容，實現了旅游活動從內到外的展示。可以說，茶文化是一種內涵，是一種精神，而旅游資源是一種客觀物質，一種載體。如果片面的開發其中某一項內容，都很難達到理想效果。而通過將旅游資源與茶文化緊密融合，不僅延展了開發內容，同時也實現了整個活動從本質內涵到外在載體的充分展現。將茶文化與旅游資源開發有效融合，將大大提升旅游活動開發的價值，實現整個開發過程的“價值提升”。通過高效利用茶文化，能夠充分滿足游客的旅游需求。從“自駕游”比例逐漸超過“跟團游”這一旅游出行方式的變化趨勢，我們可以看到隨著人們旅游消費理念不斷成熟，在參與旅游活動時，更關注的是參與體驗、自我追尋，更加關注的是整個旅游活動中自我價值的實現。而將茶文化融入旅游資源開發，能夠為客戶提供除了自然資源之外所帶來的獨有價值。游客通過參與茶葉制作，了解茶文化的歷程變化，實現自我成功探索是茶文化價值鏈條有效延伸的重要表現。通過高效利用茶文化，能夠為旅游資源開發增加附加值，為整個旅游資源開發過程提供重要保障。在旅游資源開發過程中，通過融入茶文化，能夠為整個資源開發過程添加新的元素，從而實現整個產業鏈條開發的有效延伸。在旅游資源開發過程中，往往需要投入大量資金，只有具有一定內涵，才能為旅游資源開發的資本回籠提供保障。
3.2利用茶文化開展整個旅游活動的注意事項分析
盡管利用茶文化對旅游資源開發有著重要作用和影響，但是在開發過程中必須堅持注意以下事項：首先，茶文化資源與旅游資源開發應堅持適度原則。正是這兩者的獨特性和不可復制性，使得我們在開發過程中，必須堅持適度開發、與發展現狀協調一致的原則，通過合理的市場調研加上行業發展預判，來確保整個開發進度符合發展實際。再者，堅持以游客為核心的原則。客戶為王的時代已經到來，當前游客有著龐大的備選群體，如果旅游景區開發建設不符合時展特點，那么游客就不會選擇到此旅游，所以開發過程應該堅持圍繞游客需求開展。只有這樣，才能從根本將二者有效融合。最后，應堅持深度融合，確保形成系統化內容。利用茶文化開展旅游資源開發，絕對不是做“表面文章”，是將兩種文化資源進行深度融合，體系化開展的重要過程，更是通過有效融合，構造全面完善的旅游體系。只有將茶文化與旅游資源開發緊密結合，才能賦予其應有的生命力和內涵。
4茶文化與旅游資源深度融合的實施思路和方案闡述
正如“布局一盤棋”的思路一樣，將茶文化資源與旅游資源實施深度融合，通過深度規劃、全面布局，并通過切實合理的開發實踐，才能切實實現兩者資源的有效聯動。而達到這一目標的具體思路和方案為：
4.1重視市場調研，規劃切合實際
旅游開發的基礎和前提是充分的市場調研，只有清晰知道市場現狀、客戶需求、發展趨勢，才能為自身發展尋找到切合實際的發展定位。才能為旅游開發規劃工作開展提供充分依據。規劃是開展建設的前提，也是決定整個旅游開發的發展方向。貼近建設實際的規劃方案為旅游資源高效開發提供了重要保障。在這一過程中，要充分了解掌握國家相關政策法規，確保既能享受國家相關政策優惠，同時又在國家法規要求下開展旅游開發工作。
4.2重視產品開發，構建鏈條化產業
將茶文化與旅游資源深度融合，最重要的是構建全新的旅游產品。通過構建鏈條化的旅游產品，確保游客參與其中，能夠獲得多樣樂趣。隨著旅游市場不斷成熟，當前旅游市場已經出現“全家一起游”的發展趨勢，因此只有構建鏈條化的產業，才能滿足游客的需求。比如將茶文化與旅游資源融合，其表現形式除了觀光休閑之外，也可以融入茶產品制作，茶文化體驗等等，通過附加值增加，實現二者深度融合。
4.3重視產品品牌化，提升產品競爭力
旅游市場的蓬勃發展，使得游客對產品品質有著明確要求。而市場經濟的盲目性，使得某種業態一旦有了較好的市場，就很快會被其他地方所模仿。因此，要想從根本上提升自身競爭力，維護市場份額，就必須構建屬于自身的品牌，通過知識產權保護，實現自身品牌的有效維護。將茶文化與旅游資源開發融合，必須形成獨有的產品品牌，在最大限度保留各自特色的基礎上，取二者的優點和特點，研發極具市場競爭力的旅游產品。
4.4重視開發建設步驟，階段推進
任何產品的開發都不可能一蹴而就，都必須在規劃與市場影響下，有側重的階段性進行，這也是旅游資源適度開發理念的客觀要求。茶文化與旅游資源融合想要達到理想效果，就必須階段性推動開發，而每一個開發階段，都要將二者的融合深化，才能確保從根源上實現二者有效融合。階段性開發不僅是由產品構建的實際狀況決定的，也是由旅游開發必須堅持開發與保護相協調的原則所決定的。
4.5重視游客感受，構建游客主導的旅游開發模式
隨著旅游市場游客主體地位的確立，如今在實施旅游資源開發過程中，不可能忽視游客的需求和感受。因此，要結合這一趨勢，充分做好游客服務工作。通過精細化、智慧化旅游環境建設，提升客戶的參與感受。構建游客主導的旅游開發模式，實際上是讓所有建設都圍繞滿足客戶需求出發。無論引進旅游配套服務，還是基礎設施建設，其核心都是游客。只有充分融入游客的感受和需求，才能推動旅游開發成熟發展。
5結語
目前在旅游開發過程中，普遍存在開發層次低、資源體系化融合不強等一系列問題。隨著旅游市場發展不斷成熟，解決這一問題變得日益緊迫。茶文化是一項融入了歷史文化、生態資源、養生健康等一系列資源的文化體系，其內涵多元、形式多樣，是當前旅游開發過程所倚重的重要的資源。通過將茶文化與旅游資源有效融合，不但可增強旅游資源開發內涵，同時也讓游客充分領略到茶文化獨有的底蘊與魅力。
參考文獻
[1]韓野.旅游產業融合模式研究[J].旅游學刊,2013,3:36-39
篇10
一、旅游與文化兩種產業的融合機制
（一）產業融合的路徑
由于文化與旅游產業本身存在著功能、特色以及優勢等多方面的差異，所以實現兩種產業的融合發展的途徑也具有多樣化。其一，產業的資源融合。其主要表現為在旅游產業中所表現出的多種因素為實現文化產業發展提供了重要的發展空間。同時文化產業中的思想與技術都為實現特色旅游產品創造提供了重要的助力。其二，產業的市場融合。旅游產業本身就有十分廣泛的市場空間，可擴展性能較高。而現代化的新型文化產業又受到廣大群眾的歡迎，兩者之間的市場空隙為實現兩者的進一步融合提供了重要的發展途徑。其三，產業的技術融合。其主要是指旅游行業中的產品更新需求很大，而文化產業中的相關技術為這種更新需求提供了重要的技術支持，實現技術融合有助于旅游產品結構的不斷完善。旅游與文化兩種產業的融合機制的形式主要可通過以下圖1進行展現。
圖1
（二）產業融合的模式
就兩種產業的融合模式而言也是具有多種形式的。其一，開發型模式的運用。其主要是指積極從多個角度出發，加強高新技術的引進，同時也注重歷史文化與現代文化的開發與利用實現。例如“印象”演出就是該模式的有效應用。其二，體驗型模式的運用。該模式在實際運用過程中主要是實現對文化資源所具備的體驗功能進行充分利用，使文化資源成為重要的旅游消費形式。例如，迪士尼樂園進行主題動畫片的制作就是這一模式的有效運用。其三，再現型模式的運用。該模式在實際運用中主要是就旅游地區本身富含的文化資源進行重現。例如，在西安曲江旅游點策劃的《大明宮》等歷史文化的重現。
（三）產業融合的動力
發展并促進兩種產業實現融合發展的重要動力包括內生與外生兩種不同的形式，前者主要是指市場競爭壓力的驅動，后者則主要是指國家相關政策的引導。詳細來說，隨著消費觀念以及生活水平的不斷上升，人們對于旅游活動的需求從最開始的觀光發展至當下更改的精神與文化需求，正是由于這種旅游觀念的轉變才引發了產業融合的發展。而面對旅游行業的快速發展，相關企業都在不斷的實現旅游優化，提高自身的市場競爭能力，并在利益的不斷驅策下，完成兩產業的不斷融合是十分必要的。最后，政策支持作為主要的外生動力，對實現產業融合有著重要的積極作用。其主要是在政府意識到實現兩產業融合對于國民經濟發展的重要促進作用，進行頒布相關支持措施為產業的融合發展提供了重要的環境。
二、促進產業融合發展的相關措施探究
著名經濟學家于光遠先生在《旅游與文化》一文中指出：“旅游不僅是一種經濟生活， 而且也是一種文化生活”，“旅游業不僅是一種經濟事業，也是一種文化事；從旅游資源的角度看，文化事業的發展也具有決定作用。”到了九十年代，喻學才等旅游文化學專家更加深刻地認識到，文化是旅游業的靈魂和支柱，是旅游業可持續發展的源泉，是旅游業發展的經濟增長點。
（一）實現融合與發展方式的不斷優化
文化與旅游產業在不斷實現融合的過程中形成了新型的文化旅游產業，該產業具有較高的可持續性發展特征，有利于實現產業發展的雙贏格局構建。但是在實現產業融合時，應當在實現文化資源保護的基礎上實現相關資源的合理利用，避免盲目的經濟效益追求過程中對文化資源造成破壞。相關企業應當站在長遠發展的角度上來實現文化旅游產業的不斷發展，尋求該產業的重要發展切入點。同時還應當就兩產業之間存在的重要交叉點以及產業互動點進行明確，制定更加完善的發展方式與措施。
（二）優化資源開發的整合工作
在就產業的相關資源的開發整合工作中，相關企業應當積極考慮到產業聯動發展的實現，加大在相關產業中的投入力度，實現更加廣泛的產品開發。同時，就旅游行業的發展來說，要實現該產業的不斷發展，相關企業應當積極將旅游產品的研發與銷售納入整體的旅游行業規劃工作中，加強相關產品的宣傳與促銷，從而實現與文化旅游的有機結合與共同發展。此外，相關企業還應當重視旅游與文化行業的重要發展紐帶與切入點的作用，更加全面地就特色文化資源進行整合運用，提高該產業的文化內涵。最終實現具有地方特色的文化旅游品牌的塑造，進一步實現產業的融合發展與p贏局面的建立。
（三）加強相關保障機制的建立與完善
要更好的實現產業的融合與發展，相關部門與企業應當積極加強相關保障機制的建立與完善，實現相關企業與部門的高效協作發展。首先，完善文化和旅游部門的協同合作機制，促進協同工作的開展。相關部門應當在以實現產業融合與發展的基本目標帶動下定期舉辦聯席會議，就相關部門在實際工作中的協調開展進行討論，并要求雙方積極參與到產業融合發展計劃的制定工作中，并就文化旅游產品的研發與宣傳工作進行探討。其次，加強文化與旅游產業的分別的發展計劃與措施的有效整合與銜接。這主要是由于各個產業本身都具有專門的發展規劃，要實現產業融合工作的開展就應當積極就分別計劃中的發展目標、發展措施以及發展布局規劃等方面進行結合，實現協同進步與發展。
結束語
篇11
首先，在生態旅游迅速發展的時代背景下，我國的生態旅游景區不僅有日益龐大的國內生態旅游市場基礎，還有政府的強有力的生態旅游產業扶持政策，其未來發展趨勢不可小視。此外，生態旅游景區的附帶生態產業開發也符合我國經濟轉型的需求。因此，生態旅游依托于我國豐富的微觀旅游資源，在未來的旅游市場競爭中具有得天獨厚的優勢。
生態旅游景區開發的市場定位十分重要，如果景區的市場定位不明確，會嚴重影響景區的開發效果與經濟效益。例如，一個不具備強大旅游客源吸引力的小型生態旅游景區，如果確定為接待國外游客的市場定位，其結果必將事與愿違。因此，游客市場可以分為國內市場、國外市場和專業市場，而國內市場又可以細分為一級、二級和三級市場。各旅游景區一定要結合自身的特點和優勢，確定游客目標市場，并積極開發有針對性的旅游產品套裝，方可抓住生態旅游發展的機遇期，促進當地旅游經濟的發展。
二、提升生態旅游景區的文化內涵
旅游業是現代大文化產業的重要組成部分，也是其中最成熟、最具市場活力的產業形態。生態旅游區不僅具有生態天賦，還經常是極具精神稟賦之地。文化旅游有類似畫龍點睛的效果，可以在最有效的時間讓游客觸摸到自己最輕柔和最樂于聯想的地方。因此，生態旅游不可摒棄其文化屬性，反而需要通過提升生態旅游的文化內涵來促進生態旅游。通過對旅游景區文化內涵的深入挖掘，多角度推進生態旅游與文化旅游的融合發展。例如，長白山地區不僅是我國最重要的生態旅游區之一，也是滿族和朝鮮族等多個少數民族的生息地，在漫長的歷史進程中形成了人文與生態相互融合的物質和精神文化。因此，在該地區的生態旅游規劃與開發中，可以基于這種文化優勢，在生態旅游與文化旅游融合上持續發力，通過節慶旅游、農家旅游、旅游商品、旅游電視節目等多種途徑推進生態旅游與文化旅游融合發展，提升生態旅游景區的文化品位。
三、全面加強生態環境保護
良好的自然生態環境是生態旅游得以良好發展的先決條件，一個生態環境持續惡化的景區開展生態旅游是不可想象的。因此，在生態旅游景區規劃開發之初，就需要建立生態資源保護與管理的目標、措施，最大限度保護好現有生態系統的完整性和穩定性，為游客保留一塊了解自然、親近自然的天然場所。
具體而言，首先要嚴格落實功能分區制度，對景區內的不同類型、不同區域的生態資源采取相應的保護和管理措施。其次是實施有針對性的生態保護措施，對國家重點保護的野生動植物實施嚴格的保護措施。例如對景區內的稀有植物進行嚴格管理，嚴禁游客采摘、挖掘和移植。最后，要開展生態環境監測工作，掌握生態環境特征與演變規律，以采取有針對性的保護措施。
四、積極籌集資源保護與景區建設資金
充足資金支持也是生態旅游景區規劃與開發的必要條件，景區規劃與開發單位要多渠道籌集資金，促進景區基礎設施建設，加強生態旅游資源保護的投入。首先，要積極爭取國家有關部門的政策和資金。例如，有條件的景區可以申請國家生態補償試點，加大中央財政的補償力度。其次是探索旅游設施建設籌資方式的多元化，創新投資、融資機制，積極拓寬投融資渠道。例如可以采取項目特許權、門票質押擔保等方式擴大融資規模，積極吸納社會資金參與景區的保護和開發。最后是加強生態旅游活動招商引資工作，圍繞生態理念接觸具有較強實力的企業，重點開展酒店、餐飲、基礎設施、娛樂健身項目、生態旅游商品方面的招商力度，提高景區的開發與包裝水平。
篇12
全域旅游是目前我國旅游業的發展趨勢之一，2016年初，國家旅游局公布了首批262家“國家全域旅游示范區”創建名單。與此同時，我國的特色小鎮建設也在迅速發展。2016年7月21日，住建部、發改委、財政部聯合發出《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》，提出加強特色小鎮的培育工作，到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮。既是特色小鎮，就具備發展旅游服務業的潛質，當前，浙江、廣東、江蘇等地創建的許多特色小鎮，同時也是旅游小鎮。因此，特色小鎮建設如何與全域旅游理念相互融合，創新發展，需要深入研究。
一、特色小鎮與全域旅游融合發展的意義
（一）有助于推進供給側與需求側相結合，創造更大的經濟效益
從供給側來看，特色小鎮為全域旅游提供了豐富的旅游資源。2016年10月14日，住建部正式公布了北京市房山區長溝鎮等127個第一批中國特色小鎮。這些特色小鎮形態各異，產業富有特色，文化獨具韻味，生態充滿魅力，很多都具備發展旅游業的先天稟賦。從目前已經創建的浙江省級特色小鎮來看，夢想小鎮、云棲小鎮、嘉善巧克力甜蜜小鎮、常山賞石小鎮，已經形成產業與旅游的深度融合，帶動上下游多個產業發展，實現收益上的乘數效應，為全域旅游提供了豐富的資源①。
從需求側來看，全域旅游為特色小鎮帶來經濟效益和品牌效益。旅游產業涉及110個關聯產業和部門，其中關聯比較密切的有29個產業和部門。據統計，旅游業對住宿業的貢獻率達八成，對民航、鐵路、汽車客運業的貢獻率達九成。全域旅游由于各行業和各部門的融入，居民共同參與，發展全域旅游將有助于提升旅游目的地的整體形象，促進產業轉型升級、提質增效，實現區域綜合效益的最大化。我們發現大多數特色小鎮都可與旅游業在不同層面結合起來，歷史文化、城郊休閑、資源稟賦、生態旅游型的特色小鎮通過發展文化交流、景點觀賞、休閑娛樂為主的旅游業，直接創造經濟效益；特色產業、新興產業、金融創新等可通過產業旅游，直接或間接創造經濟效益；時尚創意型特色小鎮可創造綜合效益。除上經濟效益，全域旅游還有助于特色小創造品牌效益，傳承傳統文化，讓特色小鎮的地方文化、民俗風情、商業價值、傳統手工藝傳承下去，推進特色小鎮的文化創新。
（二）有助于資源整合共享，形成可持續發展
特色小鎮通常為“產業、文化、旅游、社區”一體化的復合功能載體，以產業為特色，當地居民生活、居住、休閑集聚，各種配套設施基本齊全。全域旅游的題中之義，也是居民共同參與，其核心是全行業中全要素的整合，全過程、全時空的旅游產品的供給，以及全方位的游客體驗。特色小鎮與全域旅游融合，使得當地的資源要素能最大程度地優化整合運用，而且隨著全域旅游的推動，能倒逼特色小鎮的資源配套完善，進而改進當地居民的生活。
從旅游的時空延展來看，大多是長時間、多景點的時空轉換。一個特色小鎮的全域旅游，多數時候將延伸到下一個特色小鎮或者特色景點。因為特色小鎮既不是行政區劃單元上的一個鎮，也不是產業園區的一個區，而是一個功能復合型的新型聚落區域。它既可以是大都市周邊的小城鎮，又可以是較大的村莊，還可以是城市內部相對獨立的區塊和街區，所以其中部分資源可以和城市共享，利用全域旅游把一定區域內不同的特色資源串連起來，促進資源在更寬廣的區域統籌發展中充分流動，最優配置，獲得可持續發展的內生動力。
（三）為未來特色小鎮建設注入活力
全域旅游融入特色小鎮建設，有助于豐富特色小鎮的內涵，以產業鏈和產業生態圈的視角，為特色小鎮的建設打開新的思路。到目前為止，特色小鎮創建不到200個，距2020年的創建目標，還要建設近800個特色小鎮。由于全域旅游產業的綜合性比較強，關聯度比較大，產業鏈比較長，涉及并交叉滲透到多個行業、多個部門，如農業、工業、商業、服務業、交通運輸業、信息產業、科技、生態環境、建筑等領域，以全域旅游的思路來規劃特色小鎮，將為特色小鎮建設提供較高的起點，注入新的活力。以浙江云棲小鎮為例①，云棲小鎮主要發展以云計算為代表的信息經濟產業，目前已經集聚了一大批云計算、大數據、APP開發、游戲和智能硬件領域的企業和團隊。除此之外，云棲小鎮還注重會展旅游，創建了服務于草根創新創業的云棲大會，目前是全球規模最大的云計算以及DT時代技術分享盛會，“2015年杭州云棲大會”吸引了來自全球2萬多名開發者以及20多個國家、3000多家企業參與。
二、特色小鎮與全域旅游融合發展路徑
（一）以全域旅游理念把傳統專業鎮提升為特色小鎮
專業鎮是我國改革開放以來特有的一種發展模式，是以鄉鎮為基本單位，通過開發一兩個產業或產品，帶動多數農戶從事生產經營活動（即鄉鎮企業），他們主要從事的是工業制品的加工、裝配和制造業，科技水平及附加值較低。江蘇、浙江和廣東等地區是傳統專業鎮比較發達的地區。不可否認，當前已有一些發展較好的傳統專業鎮已經或正在建設成為特色小鎮，但仍有許多傳統專業鎮，需要創新發展思路，走可持續發展道路。比如廣東現有300多個省級專業鎮①，涵蓋家具、陶瓷、燈飾、家電、花圃等產業，在市場上掌握了不少話語權。但根據廣東省發改委提出的相關發展目標，到2017年要建成30～50個獨具嶺南魅力、環境優美、形態多樣的省級特色小鎮，到2020年建成100個左右省級特色小鎮，包括智能制造小鎮、綠能科技小鎮、海洋特色產業小鎮、互聯網+小鎮、時尚小鎮、工藝小鎮、文化創意小鎮、生命健康小鎮、旅游休閑小鎮，產業發展、創新發展、吸納就業和輻射帶動能力顯著提高，成為廣東新的經濟增長點②。換句話說，廣東到2020年建成的100個左右的特色小鎮，很有可能從現在的300多個省級專業鎮中發展而來。
把傳統專業鎮提升為特色小鎮，既是傳統專業鎮轉型升級的需要，也是特色小鎮建設的重要突破口。但這絕不僅僅是概念的轉變，或者產業的升級，而是要以特色產業集聚發展為特征，融合產業、文化、旅游、生活等功能平臺，重新規劃打造宜創、宜業、宜居、宜游的新型發展空間。在這個過程中融入全域旅游理念，全時、全域、全民參與，將有助于“特色產業”和“體驗旅游”實現最大程度的統一協調發展。
（二）將特色小鎮建設融入區域旅游業整體布局
特色小鎮與全域旅游融合發展，最關鍵的是要把特色小鎮建設融入區域旅游業整體布局。
在東部沿海發達地區，交通發達，特色小鎮數量多，相距不遠，而且產業關聯性強或者景區風貌類似，所以特色小鎮的規劃建設應與區域的旅游業整體布局融合，用好用足區域旅游資源如基礎設施規劃、線路規劃、景區風格、客源等，切實把特色小鎮的產業和旅游結合起來，發揮更大的經濟效益。
一些特色小鎮，特別是中西部的特色小鎮，離城區較遠，旅游潛力大但基礎不好，亟須融入周邊地區或中心地區，借勢發展，以自身特色形成虹吸效應，把這些地區的人流、金融、旅游資源、產業資源等導入到特色小鎮的建設過程中，帶動特色小鎮健康發展。
全域旅游本質著眼點就在于利用更大時空和更多元化的旅游資源。一些特色小鎮擁有獨特的產業，觀光交流、學習訪問、會展洽談的外地游客較多，而當地居民在該產業中的就業率高，相對地從事住宿、餐飲、運輸等服務業的人就少，勢必造成服務供給不足，水平不高。從區域的視角來規劃特色小鎮配套資源，就可以在一定程度解決這個問題，如在周邊另外的特色小鎮建設時，適當減少研發制造產業，更多地規劃服務業，區域間特色小鎮在特色產業、服務業、旅游業中相融共生，互利共贏。
（三）推行“產業+旅游+”戰略，積極探索融合創新
從全國目前打造的特色小鎮來看，一半以上都側重于產業特色，如金融創新、新興產業、高端制造、電子商務等。全域旅游與特色小鎮的融合，也可先從產業著手。由于旅游業最大的特點是跨越不同產業、市場和空間，市場無邊、產業無界、創意無窮。旅游業主動與其他產業融合，將形成更強的產業競爭力。可以推行“產業+旅游+”戰略，積極探索融合創新的路徑，延伸主導產業相關的旅游，如工業旅游、體驗旅游、會展旅游、學習考察旅游等。如深圳蛇口上世紀80年代的舊工業區，通過整治更新成為建筑設計、文化創意的集聚地，吸引了國內外大量游客前來參觀學習；廈門元祖食品公司把糕點、糖果等食品加工制造環節向公眾開放，游客不僅可以親眼看到食品的制作過程，而且還可以參與體驗制作，獲得滿足感；珠海一年一度的中國航展，原來也是航空航天產業的專業展覽，如今已經打造成為集會展旅游、學習考察旅游的國際品牌。
三、特色小鎮與全域旅游融合需注意的問題
（一）根據旅游資源稟賦，理性推進特色小鎮與全域旅游的融合發展
特色小鎮的發展并非一日之功，全域旅游也不是萬能藥。當前，首要的是推動政府、社會、企業和當地居民充分溝通，自上而下和自下而上相結合，理性推進特色小鎮與全域旅游的融合發展，防止出現運動式造城，盲目投資，千鎮一面。為此在實際運作過程中，要著重研究以下兩個問題：
一是要客觀評價旅游資源稟賦，充分調研旅游市場，衡量特色小鎮與全域旅游融合的可能性。以自然資源、歷史文化、民俗風情為主的特色小鎮發展全域旅游，由于開發建設的不可逆，需要冷靜、全面地評價當地旅游要素能否滿足最基本的要求和條件，防止硬干、蠻干，造成資源破壞及浪費等一些不可收拾的局面。以特色產業為主的特色小鎮發展全域旅游，應按照產業發展規律，強化主體產業的核心競爭力，做強做優，然后瞄準附加產業，逐步推進，切忌一哄而上，全面開花。發展會展、論壇、體驗旅游時，還應調動社會各界的積極性，齊心協力，強化開放的心態，建設開明公正的政府，引導民眾開放創業，培養市場化競爭意識，共同營造良好的旅游環境。
二是特色小鎮與全域旅游融合發展應設立負面清單。一些特色小鎮所發展的產業，雖具一定特色，但是高污染、高能耗的產業，或者影響人體健康的產業，這類特色小鎮應列入負面清單，禁止發展旅游業。一些特色小鎮從傳統專業鎮提升而來，城鎮環境和營商環境差，居民素質不高，政府服務意識不強，也不宜馬上發展全域旅游。一些地處偏遠的特色小鎮，交通極不發達，安全風險大，發展規模化旅游市場，投入太高，建議也不宜提倡發展全域旅游，但不排除散客或者個人自駕游。
（二）注重頂層設計，把全域旅游理念融入特色小鎮規劃建設
一是建立部門合作機制。由地方政府牽頭，旅游、交通、經貿、信息、公安、工商等政府部門聯合組成“特色小鎮與全域旅游融合發展辦公室”，建立順暢高效的合作機制，實行線上線下聯合辦公，打通服務最后一公里，統籌協調當地產業發展、工商服務、旅游服務、交通運輸、公共安全等各種問題。
二是基礎設施規劃要先行。建議推行“大交通”規劃概念，不僅在特色小鎮的規劃中，先規劃主干道、公共停車場、慢行交通、污水垃圾處理、公共廁所、商業服務、醫療服務、綠地公園等基礎設施；還應從旅游線路科學合理規劃的角度出發，把特色小鎮的基礎設施規劃納入到區域旅游布局當中，融入區域主要交通樞紐，規劃以網格為基礎的道路體系，打通斷頭路，為特色小鎮與全域旅游的融合發展奠定基礎，避免特色小鎮變成“特色孤島”。
三是要創新投融資模式，拓展融資渠道。除了政府撥款、銀行借貸之外，還可針對特色小鎮與全域旅游，探索創新投融資模式。主要可考慮：PPP模式，主要面向市政工程、交通運輸、綜合開發。待特色小鎮發展相對成熟后，PPP還可向環保、養老、醫療、旅游等領域不斷拓展，實現PPP投資主題多元化。引入社會資本，既可出讓全域旅游特許經營權，亦可聯合成立特色產業、新興產業的發展基金，PE/VC等，促進產業發展，完善旅游綜合服務。大力挖掘私人Y本，特色小鎮的建設本身也是家鄉建設，可通過宗族血脈關系，向有實力的鄉賢以股權、期權的形式籌措建設資金，共建美好家園。
（三）適當調整階段性發展策略，以人為本服務當地經濟社會發展
針對不同的特色小鎮發不同的發展階段，應靈活調整階段性的發展策略，更新工具包，同時應堅持以人為本，積極主動服務當地經濟社會發展。
篇13
1 民俗文化旅游與地質旅游融合的重要意義
1.1 民俗文化旅游發展面臨的窘境
在國外,尤其是20世紀60年代以來,民俗旅游已成為世界各國宣傳、發揚文化傳統的重要手段,民俗旅游與文化旅游融為一體。但在我國民俗旅游開發迅猛發展的背后,制約其發展的不利因素也同樣顯著,其中尤為重要的一點就在于缺乏規劃、全面開花的民俗文化旅游，多采取犧牲生態環境為代價的掠奪式開發手段,以至于環境損耗和地方文化同化的惡果逐漸凸顯,旅游資源質量及吸引力漸趨下降。總體而言,民族地區特別是中西部民族地區的民俗文化旅游開發非但未能給脆弱的生態環境帶來可持續發展的促進作用,反而使文化生態與自然生態均遭受了不同程度的破壞,與世界“三N”(Nature、Nostalgia、Nirvana,自然、懷舊、天堂)的旅游潮流完全是背道而馳,由此看來,民俗文化旅游亟待新鮮元素的加入以謀求新的發展與進步。
1.2 民俗文化旅游資源與地質旅游資源整合的重要意義
地質旅游是近年來新興的旅游方式,起源于地質旅行活動,現已發展成為以地質內容為主,涵蓋礦產、古生物、地震等多種類型的觀光性質的科學旅游。我國西南地區地質地貌形態多樣,地質旅游資源得天獨厚,應用地質旅游方式可在旅游市場中形成嶄新的亮點,并由此牽頭整合區域內多種旅游資源,實現旅游資源的綜合性開發。具體來說,民俗文化旅游與地質旅游的資源整合優勢主要表現在以下四點：
(1)豐富旅游資源開發項目,走旅游資源綜合化開發道路。地質旅游以山水為特色,通過整合西南省份豐富的民族文化資源,可對“七彩云南”“多彩貴州”形成最生動的詮釋,最終形成區域特色旅游優勢,對旅游產業及相關產業發展構成助推作用。
(2)地質旅游可實現區域旅游資源優勢的最大限度發揮,成為全國旅游市場競爭中的特色項目、優勢項目,樹立品牌效應,實現旅游產業的跨越式發展。僅貴州目前就已有興義、綏陽雙河洞、關嶺化石群、織金洞等8處國家地質公園,以及“十二五”期間申報的貴州三疊紀世界地質公園,烏江―梵凈山世界地質公園,建設發展的喀斯特石漠化生態深度游、“水高原”生態旅游品牌,都可由此全面帶動貴州旅游發展,以世界級的旅游品牌號召力搶占這一獨特的資源品牌高地,由此促進貴州民族旅游的優化整合。
(3)民族旅游與地質旅游的資源整合可彌補西南地區民俗文化旅游的諸多欠缺。如交通問題,地質景點交通基礎設施建設相對完善,兩者的結合可使民俗旅游景點的硬件優勢得到補充。比如喀斯特景區萬峰林、頂效貴州龍博物館與布依村寨民俗游連成一體后,既節省了旅游時間、路程,又豐富了路線內容。
(4)民俗旅游與地質旅游的整合可提升民俗文化旅游的檔次和內容。二者均明顯地表現出知識性、文化性的旅游特征,旅游資源的優勢整合可使民族文化在文化內容層面上提升至更高的科學性層次,在地質旅游的自然科學元素中深入人文感性色彩,更可以體現出西南少數民族文化與人文景致的原生態特色,如黃果樹瀑布節就將民族歌舞表演和唱山祭水大典糅合起來,形成了人文資源與山水形勝融合的特色旅游。
2 民俗文化旅游與地質旅游融合需注意到的問題
在將已成熟發展的民俗文化旅游與新興旅游形式――地質旅游相融合的過程中,必須注意到地質科普旅游與旅游地質是兩個不完全相同的概念,莊壽強等研究者指出,“凡是有石頭的地方都可能開展不同形式和內容的地質旅游”。而目前我國現有的地質公園建設的主流思路是旅游地質而非地質旅游,如 “寒武系―震旦系地層界線”、 “三葉蟲化石點”等類似景點在本質上仍歸屬于地質范疇。在將地質旅游景點溝通串聯起來時,應當拓寬地質旅游思路,組合為不同的地質旅游類型,如探奇型連貫式地質旅游、引喻型插入式地質旅游等。因此,啟動地質旅游產業的關鍵在于思想創新、理論創新。
3 民俗文化旅游與地質旅游融合的對策建議
地質旅游凸顯的不僅是科學性,更要求的是旅游性、文化性。民俗文化旅游與地質旅游融合的發展應當體現出以新帶舊、以新促舊的旅游資源發展思路,以地質文化為特色,整合民族旅游資源,樹立旅游品牌,進而全盤帶動地區旅游資源整合,走特色化發展道路。
3.1 開展旅游理論與規劃研究,探討旅游資源整合的契合點
地質旅游是一種新興的旅游方式,其開發建設仍處于零啟動狀態,無成熟模式或案例用于借鑒。開發地質旅游首要的問題在于發展資源開發、地質公園建設等基礎理論研究,對學科交叉部分如民族、地質等加以深入探討,現階段亟待處理的重點問題就是以地質旅游開發為契機,實現旅游資源的總體整合。其中,民族旅游與地質旅游融合的方式,必須做到兼顧“主動”與“被動”,所謂“被動”整合,是指地質旅游規劃建設必須避免走重新建設、重復建設的老路,要善于組合、利用現有的旅游資源及基礎設施,包含民俗文化游已建、在建項目資源在內,一次性規劃到位,突出地質特色和地貌特點。“主動”整合所代指的則是地質旅游的發展應當主動整合民族旅游元素,豐富旅游線路資源,打造“七彩云南”“多彩貴州”旅游資源建設的新熱點。
3.2 合理規劃地質公園建設,為民族旅游資源發展預留空間
地質公園建設是保護不可再生的地質遺跡資源的重要途徑,對拓展旅游空間、促進區域經濟發展,實現地質資源可持續利用均具有重要意義。從西南地區地質公園建設來看,貴州省是我國國家級地質公園最多的省份,有興義、綏陽雙河溶洞、織金洞、六盤水、烏蒙山等多達8處的國家地質公園。在依照《中國國家地質公園建設技術要求和工作指南》(2002)開發建設的過程中,作為民俗文化旅游資源融合的重要元素,地質公園建設必須充分地考慮到公園建設與民族旅游資源發掘的深度、寬度問題。一方面西南地區豐富多彩的民族資源可為地質旅游主要是地質公園增添文化元素,民族旅游也可搭乘地質公園世界級品牌建設的契機找尋到恰當的宣傳、推介平臺,這也是當前地質公園建設與地質旅游發展中值得嘗試的一條可行道路。另一方面,正所謂“一方水土養一方人”,地質旅游的觀賞性和娛樂性相比較來說,是較為有限的,融入民族文化元素,即是情理之中的問題,前文提及的貴州省國家地質公園,其所在區域均分布有不同的少數民族,如興義的布依族,平塘的布依、毛南和苗族等；云南玉龍黎明―老君山國家地質公園周邊有納西族等。
3.3 整合民俗文化與地質旅游資源,打造精品線游路
精品旅游線路在區域旅游資源開發的“窗口”,對區域旅游資源開發具有重要的推動作用。規劃精品線路必須符合4項基本特征：代表區域旅游特色,線路集中,時間緊湊,觀賞性、娛樂性強。毋庸置疑,單純的民俗文化游或地質旅游都無法適應精品旅游線路的建設要求,統籌開發、資源整合,才能使地質旅游與民族旅游形成產業龍頭的帶動作用。如云南麗江景區黃山――白沙鄉村民族文化旅游帶就將玉龍雪山、納西民俗文化、茶馬古道等品牌有機地糅合為一體；貴州的關嶺――興義的古生物化石考察路線,同時也可成為新的苗族、布依族文化旅游線路,經貴黃高速公路將關嶺三疊紀海生爬行動物化石群、興義貴州龍化石群、花江大峽谷、貞豐雙乳峰、黃果樹瀑布等典型地質景觀串聯起來,配合以沿線各少數民族的民俗文化資源,如興義布依族的八音坐唱、砍嘎、趕鬼場等,對當前的旅游線路改造均具有一定的參考和借鑒價值。總的來說,民俗文化旅游與地質旅游必須整合規劃才可能形成優勢品牌,精品建設才能促進區域旅游產業的整體發展。
3.4 綜合開發,充分發掘旅游資源的附加值
在民俗文化旅游與地質旅游的結合中,地質旅游相對來說,投入少、起點高,開發難度大。在以地質旅游的品牌效應重新帶動民俗旅游發展的過程中,二者應當互為補益,走綜合開發道路。其中的關鍵就在于旅游資源的配套開發建設,形成強勁的產業帶動力。譬如貴州地質旅游可適量開發觀賞石資源、古生物化石模型等,周邊的苗族蠟染、刺繡或其他民族手工藝品開發也有待于進一步形成規模。只有將旅游商品收入提升至旅游經濟總量的40%以上,這才是正常、可持續的旅游資源開發模式。
4 結 論
綜上,民俗文化旅游資源與地質旅游資源的整合是當前深入挖掘旅游資源潛在效益的重要方法,是旅游二次創業的優選途徑。以新帶舊、以新促舊,對于各地民俗文化旅游業的可持續發展,具有重要的經濟意義和社會意義。而在具體實踐中,仍需進一步改進與完善相應的旅游資源整合方案,以期探索出更適應地區社會經濟及旅游產業健康持續發展的道路。
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