引論：我們為您整理了13篇綠色農產品背景范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
農產品是指來源于農業的初級產品,即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。包括煙葉,毛茶,食用菌,瓜、果、蔬菜,花卉、苗木,藥材,糧油作物,牲畜、禽、獸、昆蟲、爬蟲、兩棲動物類,水產品,林業產品,其他植物。
1. 消極影響
環境貿易壁壘對我國外貿的負面作用是非常明顯的,幾乎波及到我國外貿出口的所有領域,每年造成的損失相當于當年出口總額的20%左右,價值高達上百億美元。由于我國農產品加工企業自身存在的不足,綠色壁壘已成為我國農產品企業面臨的主要障礙。表現在以下幾個方面:
(1)市場準入的限制,即發達國家通過立法或制定苛刻的環境技術標準,使我國不少產品難以進人他們的市場參與公平競爭。在農產品和食品出口方面,1994年以來,我國的牛肉豬肉幾乎不能出口到美國,歐盟也完全禁止我國的牛肉凍雞肉及貝類產品進人其成員國市場,導致我國農產品出口值從前幾年的180億元降到目前的120億元。
(2)競爭力的影響,即發達國家雖然不對產品和服務的市場準人直接設限,但通過開展綠色認證、征收綠色關稅,使我國出口產品的成本大大增加,進而削弱該類產品的國際競爭力。如在綠色標志認證方面,我國外貿企業為了獲取國外認可的綠色標志,不僅要支付大量的檢驗,購買先進儀器設備等間接費用,而且還要支付不菲的認證申請費和標志的使用年費等直接費用,導致這些產品的成本大幅上升。
(3)風險控制的影響,我國的農產品出口市場相對單一,我國目前農產品出口市場主要集中在亞歐和北美洲, 2009年第一季度,我國農產品對亞歐和北美洲的出口額分別為63.4、29.5和22.5億美元,占我國農產品出口總額的57.1%、20.9%和13.4%。2009年市場集中度高達79.7%,市場集中度高必然會導致風險的加大,一旦這些國家農產品進口政策或外貿環境發生變化將極大影響我國總體的農產品出口份額。
2. 積極影響
環境貿易壁壘對我國推行可持續發展戰略,實現貿易與環境的良性互動又有一定的積極意義。環境貿易壁壘已成為一種客觀性的貿易限制措施,我們除了在世貿組織多邊貿易框架內開展貿易協調和環境外交外,更為現實的選擇就是接受現實,努力提高環境管理水平,提升國家環保技術標準,從而成功突破這一綠色瓶頸,達到貿易和環保的雙贏。有關外貿企業也將重新審視發展與環保的關系,開展綠色認證,采用清潔生產工藝等,從而有效化解環保與發展相互制約的問題,促進經濟與環境的持續和協調發展。
二、綠色壁壘加強的原因分析
從我國自身來看,綠色壁壘的加強存在以下原因。
1. 結構原因即產品結構和出口市場結構
從農產品的加工程度看,我國出口的農產品主要以初級加工品為主,高技術含量、高附加值的農產品及其加工品比重較低。這種農產品貿易結構使得我出口農產品極易遭受技術性貿易壁壘。
從產品出口的市場范圍來看,我國農產品主要出口到亞洲地區,2009年農產品在亞洲地區的出口額為851.44億美元,實現貿易順差為628.15億美元。在亞洲地區的出口額占整個農產品出口總額69.62%。其次是北美洲、歐洲,其出口份額分別為10.62%和9.49%。 我國農產品出口市場從國別結構上看主要集中于日本、韓國、美國和歐盟等發達國家,而這些國家多數是環保主義倡導者和擁護者,也是綠色貿易壁壘的發源地。我國出口商品的市場銷路極易受綠色貿易壁壘的影響
2. 技術差距
發展中國家與發達國家在科技、經濟發展上的差距是綠色壁壘迅速發展的重要因素。發達國家利用這種由于經濟水平差距造成的不同環境標準,一方面,加緊掠奪發展中國家的資源初級產品,同時把污染企業轉移到發展中國家,使得發展中國家的環境更加惡化;另一方面,又把環境問題作為新的貿易壁壘,從而抵消發展中國家資源與廉價勞動力方面的比較優勢,以保持其在國際貿易領域的主導地位。這種以“環境保護”名義引入 “環境條款”,借以限制發展中國家的經濟發展及其產品的市場準入的做法使綠色壁壘迅速發展。
3. 信用危機
食品質量安全問題一直是影響我國農產品出口的重要因素,過去,我國農產品出口屢遭國外以“質量安全”為由的技術性貿易壁壘阻擋,造成重大經濟損失。由于我國種植業生產經營小而分散,養殖業散養戶比重高,農產品產加銷環節多,實行標準化生產和實施監管的難度很大;農產品質量標準體系、技術支撐體系、監督管理體系等還不完善,存在較大的農產品質量安全隱患。在當前經融危機形勢下,世界各國都會采取強化技術壁壘、綠色壁壘等措施保護本國市場,對進口農產品質量要求更為苛刻。在這種情況下,個別農產品質量安全事件的負面影響極易放大,會嚴重影響整個農產品的出口。2008年的“毒餃子”、“三鹿奶粉”等事件曝光使得國際市場對我國食品質量安全不信任感加劇,農產品出口遭受的綠色壁壘不斷增多。
綠色壁壘的加強還有其外部原因,一方面,貿易與環境問題的產生使綠色壁壘的實施找到了合理借口。減少污染,節約能源,合理利用資源已成為新的國際焦點。人們普遍認為,經濟增長的代價之一即是環境惡化,特別是自由貿易,則被看作是加速環境惡化的因素。各國因此而制定了一些相應的環境法規和貿易政策,希望通過政府對貿易進行一定的干預,以保護和改善生態環境。另一方面, WTO中的有關規定為綠色壁壘的實施提供了合法性。隨著工業經濟的飛速發展,環境污染的日益嚴懲人們的環保意識才逐漸提高。進入1990年代后,隨著自由貿易與環境保護之間的矛盾的日漸激化。為了爭奪國際市場,保護國內市場,一些國家用國內環境法規或措施作為保護的手段;同時環境污染的加劇,公眾對環境保護的強烈呼吁,國家不得不制定包括進出口貿易在內的各個環節的環境標準和措施。1994年4月世界貿易組織決定成立一個貿易與環境委員會,協調貿易措施與環境措施之間的相互關系。
三、農產品突破綠色瓶頸的策略與措施
1. 建立綠色貿易壁壘預警及快速反應機制
(1)收集、跟蹤國外的環境壁壘動態,建立有關的信息中心和數據庫及咨詢機構。政府及相關的行業協會應了解主要貿易對象國的法規、技術和標準,同時加強對有關環境問題的公共技術的研究,建立咨詢點,便于為企業服務。
(2)加快我國相關產品標準和檢驗標準的研究制定工作,并與國際先進標準逐步接軌。大力推行ISO14000國際認證,搞好標準化工作。目前全球已有近萬家企業獲得了認證,而我國只有200多家,差距十分明顯。因此,我們要借鑒國外企業的成功經驗,大力推行ISO14000環境管理體系認證工作,并向通過該項認證的企業頒發“綠色標志”。要在實施環境認證制度的基礎上,建立和完善我國的環境標準和技術法規體系,積極參與國際標準互認,簽訂多邊或雙邊互認協議,以便從制度上消除貿易摩擦。
2. 實施綠色高科技戰略,實施綠色品牌戰略。
當前,缺乏品牌是我國農產品參與國際競爭的軟肋。中國要沖破農產品貿易中的綠色壁壘,必須走“被市場認可”的品牌之路。當前競爭日趨激烈的國際農產品市場,綠色食品的質量安全優勢和品牌整體競爭優勢日益顯現。我國企業在發展上要抓住這個機遇,大力開發綠色品牌農畜產品。
要進一步加強國際交流與合作,跟蹤世界上最先進的科技成果,大力引進國外先進的清潔生產技術、污染治理技術,走技術引進和自主開發并重之路,推動產品和技術的升級換代。
環境貿易壁壘實質上是綠色高科技壁壘,提高產品的科技含量是突破環境壁壘的根本途徑。
3. 積極調整市場結構和產品結構,避免單個市場風險和初級產品的出口
我國農產品的市場集中度很高,主要集中于技術性貿易壁壘的發源地,美國、歐盟、日本等國家。我國要監控對這些地方農產品的出口量,避免同種農產品對一個國家出口急劇增加。從發展趨勢看,除亞洲市場外,北美、歐洲、中東、拉美及非洲均為世界農產品的大市場,而我國目前對這些地區的出口雖然呈上升趨勢,但總額仍然較小。因此,今后我國農產品出口市場戰略應確定為“穩定亞洲市場,挖掘歐美市場,開拓非洲和拉美市場。同時要加強農產品的深加工,提高附加值。
4. 充分利用世貿組織機制,抵制綠色保護主義行為。
要充分利用世貿組織多邊貿易體系的談判機制、合理對抗機制、報復措施、非岐視原則以及對發展中國家特殊照顧的規定,維護自身合理的經濟權益。要積極參與世貿組織關于環境方面的貿易規則的修改與制定工作,以限制環境壁壘的活動空間,為我國企業開展國際經貿活動爭取主動權。
參考文獻:
[1]《TBT》課題組:《美日歐實施TBT情況》,《國際貿易》1999, 6.
[2]張永安,應對歐盟綠色壁壘對我國農產品出口的影響,《世界經濟研究》[J],2003,1.
篇2
農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體，在農產品從農戶到消費者流程中，實現個人和社會需求目標的各種產品創造和產品交易的一系列活動。農產品營銷的主體是農產品生產和經營的個人和群體。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。農產品營銷概念體現了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們的需求和欲望。
二、我國農產品市場的現狀
1.農產品市場建設發展迅速。我國農產品批發市場不斷發展，類別多，其中包括糧油市場，蔬菜市場，水產品市場，肉食禽蛋市場，干鮮果品市場，農產品市場，數目基本穩定，交易額穩步上升，這主要是因為我國農產品交易市場在經歷了十幾年高速增長和規模擴張后，現正逐步實現從數量擴張向質量提升的轉變之中，流通規模上臺階，市場硬件設施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運行質量日趨看好。
2.農產品批發市場成為農產品流通的主渠道。覆蓋了所有的大、中、小城市和農產品集中產區，基本形成了以城鄉集貿市場、農產品批發市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉的農產品流通大動脈。目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80-90是通過批發市場提供的。農產品批發市場的大力發展，對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮居民農產品消費需求發
揮著積極作用。
3.以配送、超市、大賣場等為主的現代流通方式發展勢頭迅猛。超市作為一種現代新型營銷業態在近幾年開始涉足農產品銷售領域，成為農產品營銷渠道體系里的新成員，與傳統的集貿市場在零售終端展開了激烈競爭。傳統農貿市場的“我獨尊”的銷售地位正倍受擠壓。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府也在大力推行“農改超”工程，打造高效安全的農產品營銷網絡，使之與城市經濟社會發展相適應。
4.農產品營銷中介發展活躍，各種農產品購銷主體：個體戶、專業戶、聯合體不斷發展壯大。依托這些活躍在城鄉各地的農產品營銷中介組織，使得一家一戶的小規模生產和大市場實現了對接，改變過去產銷脫節的尷尬局面，有效地緩解了農產品賣難的問題。他們的出現帶動了上游生產基地的發育壯大，帶領農民走向市場，幫助農民致富，對地區農業發展起到了一定的積極作用。
二、農產品營銷創新
（一）農產品市場經營觀念的創新
農產品營銷創新的先導為了實現諸如利潤、銷售增長率等目標，農產品經營者必須進行市場調研、產品開發與農產品儲運、銷售等一系列與市場有關的經營活動。在從事這些活動時，應當以什么樣的理念為指南，應當如何處理企業、顧客、社會之間的利益關系，就成為任何企業或生產經營者必須首先回答的問題。對于這一問題的回答，就構成一個企業的市場經營觀念，也稱營銷治理觀或市場營銷觀。它是決定企業生產經營活動方向的指南，也是為經營者在組織和謀劃企業的市場營銷時的指導思想和行為準則，概括了企業的經營態度和思維方式，貫徹于企業市場營銷活動的全過程之中。
（二）農產品營銷戰略與策略的創新（即營銷組合的創新）
在傳統的農產品運銷觀念指導下，農產品生產經營主要依靠農產品的儲存與運輸、推銷與促銷等手段來實現擴大銷售。農產品市場營銷觀念則通過協調市場營銷即圍繞目標市場需求的變化，綜合地運用各種營銷戰略與策略，并加以優化組合，不斷創新，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現企業增長和利潤的實現。
第一，應該充分重視戰略性營銷，用好“市場探查”、“市場分割”、“市場優先”、“市場定位”等戰略性4組合。農業產業化經營必須源于對農產品消費需求的深入探查和仔細研究，通過市場研究，尋找潛在需求，捕捉市場機會。根據一些細分變量來分割市場，進行比較、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場，針對它的需求特點開發適宜的產品，制訂合適的價格、渠道、促銷策略，實現產品的既定目標。
第二，充分利用好“產品策略”、“價格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”等戰術性“4組合。由于四大策略各自包含若干個具體策略，形成各自的亞組合。如產品策略中就包括諸如產品組合策略、新產品開發策略、包裝策略、品牌策略以及產品生命周期策略等。因此，高績效的市場營銷活動不僅在于這四大策略的靈活運用和不斷創新，而且在于靈活運用和有效組合每一個亞策略，形成動態優化組合，協調一致為顧客需求服務。
第三，要積極應用“政治權利”和“公共關系”。由于農業是弱質產業，比較利益低下，資金緊張，農業產業化經營系統一般難以進行廣泛的宣傳和促銷，往往要充分依靠“政治權利”和“公共關系”這兩個策略。一方面，積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導百姓消費，擴大有效需求。另一方面，農業產業化經營系統應積極參與社會活動，改善與社會各界的關系，樹立良好的形象，獲得社會各界的關心和支持，通過公共關系達到宣傳促銷目的。農業產業化經營系統可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農產品營銷創造有利的外部環境。
四、農產品市場營銷策略
㈠農產品營銷的新產品開發策略
農產品和任何事物一樣，有著出生、成長、成熟以至衰亡的生命周期。因此，企業不能只顧經營現有的產品，而必須防患于蔚然，采取適當步驟和措施開發新產品。它是企業提高競爭力的重要因素，也是企業市場營銷活動的主要任務。新產品開發過程一般包括新產品構想的形成、新產品構想的篩選、概念產品的形成與檢驗、經營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產投放市場。新產品開發成功以后，還需上市成功，這意味著新產品被消費者采用并不斷擴散。
新產品開發是從營銷觀念出發所采取的行動，因此首先必須是適應社會經濟發展需要，試銷對路的產品。沒有市場的產品，對企業而言再新也沒有意義。消費者對奇形異彩農產品需求,使一個產品多種式樣,成了新的消費動向,如烏骨雞、七彩龜、黑小麥等農產品雖分別屬雞、龜、麥類,但因為其顏色非凡,藥用價值較高,不僅市場銷路好,而且經濟效益高。因此，新產品要有自己的特色適應和滿足消費者需求的新變化。
㈡農產品營銷價格策略
農產品價格的制定可分為兩大類：一類是政府定價，農產品生產經營者對所出售的農產品價格沒有決策權，如我國曾長期實行過的釀糧棉油國家統購統銷價；另一類是農產品經營者定價，依據農產品質量、市場供求狀況等因素決定其價格。農產品定價目標與程序以農產品生產經營者對其產品是否具備定價權力為前提條件。在市場經濟下，為了刺激顧客的消費行為，通常要對基本價格作適當的調整。如價格折扣與折讓，即實行讓利。抓住顧客的心理進行促銷定價。通常利用節假日和換季時節進行所謂的“大甩賣”、“優惠酬賓大減價”和“買一送一”活動，把部分產品按原價打折扣出售，以促進銷售。
㈢農產品營銷品牌化策略
品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案等要素組合而成的，用于體現某個銷售者或某鐘產品或服務的獨特性，并使之與其他銷售者的產品和服務相區別，借以促進銷售的記號。品牌在市場競爭中的作用并不僅僅表現在農產品的識別功能上，雖然農產品的質量性能和企業的市場信譽能夠首先通過品牌傳導給消費者，但品牌尤其是品牌的功能，更多的是它的市場影響力，是它帶給消費者以信心，它在帶給消費者物質享受的同時，還帶給消費者一定的精神享受。品牌的這種非凡功能構成了品牌農產品所特有的市場競爭力。任何農產品加工企業都不能忽視品牌戰略的重要性。創馳名品牌是解決農產品賣難和提高農民收入的根本途徑品牌是高價格的基礎，馳名品牌會給企業帶來高額利潤；品牌是產品競爭優勢的基礎，馳名品牌具有強大的競爭力；品牌是吸引新消費者，留住老消費者的有利武器；品牌能夠提高企業營銷計劃的執行效率；品牌是促進產品擴張，促進貿易的有力杠桿。
⒈以名創牌。對市場競爭力強的優勢產品實行商標注冊。創牌既是為了宣傳，擴大影響，同時也是為了保護品牌。
⒉以質創牌。嚴格按照質量標準生產、提高產品品位。
⒊包裝創牌。美化農產品外表。
隨著現代流通方式的發展，農產品包裝將成為必然趨勢。現在發達國家的農產品是一流的產品，一流的包裝，一流的價格。而我們國家的農產品則是一流的產品，三流的包裝，三流的價格。新加坡進口的中國果菜與美國果菜包裝有明顯的差距，他們是印制精美的標準包裝箱，而我們的則是蛇皮袋、麻袋之類的原始包裝，價格差距可想而知。
⒋加大創牌宣傳力度，樹立良好品牌形象
除了企業和農民自身的宣傳，地方政府也要積極做好特色農產品的宣傳，擴大知名度，提高市場占有率。如我省碭山縣財政出錢在中心電視臺打廣告，專門宣傳“碭山酥梨”這一品牌，效果顯著。
⒌做好名牌保護工作
提高商標意識，提高品牌質量，注重品牌保護。龍頭企業一方面應對自己的品牌進行商標注冊，求得法律保護；另一方面應加強內部治理，提高產品信譽，提高產品質量，珍惜和維護品牌信譽。
㈣農產品加工化策略
農產品加工是指以農業生產中植物性產品和動物性產品為原料，通過一定的工程技術處理，使其改變外觀形態或內在屬性的物理及化學過程；同時也是通過一定的治理技術處理，使其由初級產品轉變為制成品，連接農業生產與居民消費的經營過程。目前，農產品中直接能夠進入生活消費及工業生產的種類并不多，因此，農產品加工是不可或缺的產業。農產品加工作為農業產業的延伸和農產品價值增殖的必要過程，是每一個經濟體不可缺少的環節。農產品通過加工增值的例子,比比皆是,農民投資辦加工企業不僅獲得了農產品的增值部分,同時也獲得了加工的收入。80年代,江蘇省興化市不少鄉鎮的大蔥賣不掉,爛在田里,倒進河里,造成河水污染。近幾年,本地農民先后投資辦起了十多家大蔥加工廠,加工脫水蔥、方便面調料出口到韓國和我國臺灣等地,全市大蔥面積由萬把畝猛增到40多萬畝,每年增收幾千萬元。可見，農產品的加工也在促進農產品市場的發展，我們不能忽視它。
㈤農產品促銷策略
農產品促銷是指農業生產經營者運用各種方式方法，傳遞產品信息，幫助與說服顧客購買本企業的產品，或使顧客對企業產生好感和信任，以激發消費者的購買欲望，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農產品的銷售。農產品促銷有廣告推廣、人員推銷、關系營銷、營業推廣四種形式。在進行農產品營銷的時候要把促銷策略靈活運用，與顧客建立長期關系，培養一批忠誠的顧客群。
㈥農產品營銷渠道策略
我國農產品流通業的現代化水平、治理水平和組織化程度低，導致渠道效率較低，與市場經濟成熟國家相比，存在著較大的差距。損耗嚴重使蔬菜等農產品在流通過程由于缺乏有效的保鮮包裝措施，輕易腐爛變質，這使得農產品的采購量和實際銷售量之間存在較大的缺口，據有關資料顯示，蔬菜中毛菜到凈菜一般有10-20的損耗，這也加大了農產品的成本。物流成本過高導致農產品價格抬高，勢必影響農產品向外地市場的擴散。農產品是否能及時銷售出去，在相當程度上取決于營銷渠道是否暢通。營銷渠道的暢通和高效可以有效保證農產品供求關系的基本平衡，保護生產者和消費者的利益，使我國農業生產保持穩定平衡。因此，農產品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產品及時到達目標市場，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高，銷售費用少，能取得最佳的經濟效益。
⒈農產品批發市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點，開拓發展空間，快速做大做強。另一方面也可以有效減少渠道環節，通過內部關聯交易降低流通成本，穩定并降低市場價格，有助于提高農產品流通效率，對于保護生產者利益和消費者福利也有著積極意義。
2.改造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對當前農產品流通的主要載體——批發市場和農貿市場進行改造。批發市場在交易方式、治理模式、服務功能等方面要進行完善和發展，提高流通效率，擴大流通半徑，使之滿足地區間農產品大規模流通的需要。農貿市場則要繼續推進超市化改造，改變過去農貿市場“臟、亂、差”和“食品安全無保障”的狀況。
3.加強對渠道體系的梳理和調整，提高渠道績效。政府相關部門采取各種措施對包括農產品生產、流通、銷售、加工、消費等各個環節在內的整體渠道鏈條進行梳理再造，消除農產品流通不暢的瓶頸制約，使得各個環節都能夠暢順高效運轉，提高其整體運營效率。
4.發展國際化營銷渠道，把國內的產品銷售出去，解決國內農產品賣難現象，。同時采取網上銷售、遠程運輸、窗口直銷等現代營銷手段,激活流通,拓展市場。
㈦農產品包裝策略
在現代商品社會，包裝對商品流通起著極其重要的作用，包裝質量直接影響到商品能否以完美的狀態傳輸到消費者手中，包裝的設計和裝潢水平直接影響到企業形象乃至商品本身的市場競爭。隨著人民生活水平的提高，原有消費習慣和生活方式的改變節奏不斷加快。為適應這種變化，包裝設計的一項重要任務就是更好地符合消費者的生理與心理需要，通過更人性化的包裝設計讓人們生活更舒適、更富有色彩。因此在農產品的包裝上，我們要制定它的策略，因為選擇不同的包裝策略將得到不同的包裝效果。
1.突出食品形象的包裝策略
突出食品形象，是指在食品包裝上通過多種表現方式突出該食品是什么、有什么功能、內部成分、結構如何等形象要素的表現方式。這一策略著重于展示食品的直觀形象。
隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產品不斷涌現，廠商很難將所有產品的全部信息都具體的向消費者介紹，這種包裝策略通過在包裝上再現產品品質、功用、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達自身信息，給選購者直觀印象，真實可信，以產品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇的過程。
2.突出食品用途和使用方法的包裝策略
突出食品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該食品是什么樣的產品，有什么非凡之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。
3．展示企業整體形象的包裝策略
企業形象對產品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業從產品經營之初就注重企業形象的展示與美譽度的積淀。
4．突出食品非凡要素的包裝策略
任何一種商品化的食品都有一定的非凡背景，如歷史、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設計中恰如其分地運用這些非凡要素，能有效地區別同類產品，同時使消費者將產品與背景進行有效鏈接，迅速建立概念。
㈧農產品綠色化策略
農產品綠色化營銷策略是隨著嚴重的環境問題而產生的。所謂綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體通過制造和發現市場機遇，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的一種治理過程目前，各國民眾日益重視食品安全，環保意識迅速增強，回歸大自然、消費無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。綠色農產品有利于增強人民體質,改善生存環境。當今世界,人們對綠色農產品越來越青睞。世紀之初,我國己全面啟動“開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導綠色消費”的“三綠工程”。我們要牢牢抓住這一機遇,奏響綠色主旋律,大力發展無公害蔬菜、畜和蛋品。我們要把握機遇，發展農產品的綠色營銷。
1樹立綠色營銷觀念，
不僅是營銷部門，整個企業都應確立以可持續發展為目標的綠色營銷觀念，從農產品營銷戰略的制定到具體實施過程中都應始終貫徹“綠色”理念。
2搜集綠色信息，
在營銷過程中，企業要及時收集農產品的綠色市場信息，深入研究信息的真實性和可行性，發現和識別消費者“未滿足的綠色需求”，結合企業的自身情況，制定和具體實施農產品綠色營銷策略。
3制定綠色計劃，
農產品綠色營銷計劃是企業開展農產品營銷活動的依據和在營銷過程中的環保努力方向。
4開發綠色資源，
在農產品綠色營銷過程中，對于農業資源的開發與利用，必須遵循可持續發展原則，加強對生態環境的保護，科學合理地開發利用農業資源。
5生產綠色產品，
6應用綠色技術，
在農產品營銷活動中，以國內外市場需求為導向，以科研部門為依托，大力開發以農業資源永續利用和促進人類健康為核心的農產品開發、生產、加工、銷售技術體系。
7產品包裝綠色化，
農產品包裝綠色化策略有節約和簡化包裝、摒除有毒包裝、采用可降解包裝、使用可重復使用的包裝材料等。
8采用綠色標志，
在農產品的營銷活動中，選擇具有權威性的符合目標市場要求的綠色標志十分重要。
9制定綠色價格，
綠色價格意味著環境資源的開發利用不是免費的，產品的價格需要反映環境資源的價格。由于綠色產品在環保方面增加了投入，因而成本一般高于普通產品成本，這樣，在正常情況下，它的價格要高于非綠色產品價格。
10開發綠色促銷
綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關、綠色人員推銷和營業推廣。
11開辟綠色渠道
農產品綠色營銷在其流通各個環節中必須保持其產品的“綠色”。
篇3
（一）“鮮活農產品運輸綠色通道”（以下簡稱綠色通道）。最初于1995年在我國組織實施，主要內容為：在收費站設立專用通道口，對整車合法運輸鮮活農產品車輛給予“不扣車、不卸載、不罰款”和減免通行費的優惠政策。2005年交通部、公安部、農業部、商務部、國家發改委、財政部、國務院糾風辦等聯合成立全國鮮活農產品“綠色通道”工作小組。到2005年底，將在全國基本建成“五縱二橫”的鮮活農產品流通“綠色通道”網絡，總里程達2.7萬公里。這項政策的實施將降低鮮活農產品運輸成本，增加農民收入，并使城市人享受到更多、更新鮮的農產品。對整車運輸鮮活農產品的車輛沒有違反道路通行規則的交通違法行為的，公安、交通執法人員不得隨意攔車檢查;對有超限超載違法行為，必須嚴格按規定及時處理，不得長時間滯留車輛;對有超速行駛等其他嚴重危及交通安全行為的，公安部門要按照簡易程序規定，當場處罰，及時放行。此外，將繼續加大“綠色通道”網絡內的公路收費站點的清理整頓工作力度，堅決撤銷不符合國家規定的站卡等。
（二）全國五縱兩橫鮮活農產品“綠色通道”網背景：根據交通部、公安部、國務院糾風辦等國家七部委公布的方案，全國鮮活農產品“五縱兩橫”“綠色通道”網組成如下：五縱：銀川至昆明：全長2700公里;呼和浩特至南寧，全長3000公里;北京至海口、長沙至南寧連接線，全長4345公里;哈爾濱至海口、天津至北京連接線，全長5500公里;上海至海口、鷹潭至常山連接線，全長2500公里。兩橫：連云港至烏魯木齊、西寧至蘭州連接線，全長4140公里;上海至拉薩，全長4800公里。
（三）鮮活農產品“綠色通道”通行費如何減免背景：在七部委辦聯合建設的全國“五縱兩橫”鮮活農產品“綠色通道”網中，減免運輸車輛的通行費是促進運輸的優惠措施之一。 這次全國“綠色通道”網絡建設工作中的減收或免收通行費政策，將由各省級人民政府來負責實施。之所以這樣規定，主要是考慮到以下三個方面：一是符合現行法律法規的規定。去年國務院出臺的《收費公路管理條例》明確規定，免收或減收鮮活農產品運輸車輛通行費的事權屬于省級人民政府;二是考慮了公路發展的實際情況。多年來，各級政府利用收費公路政策形成的籌資機制，籌措了大量的公路建設資金，也帶來了沉重的還貸壓力。減免鮮活農產品運輸車輛的通行費，不可避免的要對收費公路的正常還貸產生不利影響;三是充分考慮了收費公路管理主體的多樣性和復雜性。目前，我國大部分收費公路都是由國內外經濟組織投資或貸款建設和經營管理的，其中還有許多外商獨自或合資企業。這些經濟組織的貸款和收費行為都是企業行為，他們依據公路法的規定與地方政府簽訂了協議。
二、執行綠色通道政策帶來的問題和難點
高速公路在貫徹落實國家“綠色通道”政策、堅持惠農利民的同時，部分車輛利用政策漏洞，打球，逃繳、拒繳公路通行費，并呈日益增加的趨勢，給運營管理部門造成了一定的損失，導致國家費稅流失，也將高速公路“綠色通道”政策執行變成一個社會矛盾焦點。
“綠色通道”車輛逃費方式五花八門：有的是客車類車輛持假的貨車行駛證，運輸“綠色通道”范圍內的貨物逃費;有的司機在車頭內放置水果等物品，在經過收費站時賄賂收費人員等等，如果“綠色通道”成為“逃費通道”，對高速公路管理以及行業健康有序持續發展傷害巨大，也損害了公眾利益。執行綠色通道政策帶來的問題和難點筆者總結如下：
（一）政策認定標準存在主觀性，留下違法空間。“綠色通道”車輛在通行高速公路時，原有的機電設備不具備檢測能力，而主要靠當班收費人員的人為判斷，依賴于收費人員個人的素質和能力。而收費稽查人員的四個政策判斷要點均界定模糊，如：鮮活農產品混裝的，是否混裝的都是《目錄》里認定的產品范圍？未整車滿載的，如何靠人工目測判斷達到核定載質量或車廂容積的80%？超限率達到5%臨界點的是否允許重稱或跳磅、走S形？等等。車輛減免金額的巨大經濟效益以及減免的巨大權利，極易產生司機主動行賄、收費人員受賄索賄，甚至內外勾結逃費等違法行為，從而破壞國家推行“綠色通道”政策的目的初衷。
篇4
一、利用特色鄉村風貌景觀旅游開展農產品銷售的必要性
一是能夠創設更多的就業機會以提升農民群眾的經濟收入。農產品產業和鄉村景觀旅游業都是勞動密集型的產業。在特色鄉村風貌景觀旅游中，游客們的吃、住、購、行等均和農產品具有密切的聯系，而且勞動力的需求量非常大，所涵蓋的層次也很多。各類農產品銷售同時也為農民群眾提供了更加多的就業良機。比如，農民們可以擴大自身的種養殖規模，這就需要有更加多的鄉村勞動力資源，而且還應當在特色鄉村風貌景觀旅游的帶動下創建更多的農產品加工公司，以求轉移與吸納更加多的勞動力。
二是能夠促進農業的產業化進程以推動農村經濟實現新的發展。特色鄉村風貌景觀旅游和農業產業化之間具有極為密切的聯系。農業產業化能夠為鄉村旅游的發展提供相應的產業基礎以及景觀背景。特色鄉村風貌景觀旅游能夠提高本地的知名度，改進當地鄉村的環境，從而有利于產生新的產業集聚，提升特色鄉村產業的邊際效益，提升當地農業以及旅游業的效益。同時，還可進一步改進農村地區的產業結構，推動當地農村的各個產業的同步發展，提升農產品市場銷售的額度，擴張農產品銷售的范圍，以旅游業來促進農業產業的新發展。
三是能夠幫助延長當地農業的產業鏈并提升農產品的附加值。隨著特色鄉村風貌景觀旅游業的大發展，推動了農業以及加工業的不斷發展，也促進了新型農業生產方式，即休閑農業之發展。為切實滿足前來觀光游客之需求，當地的鄉村特色農產品以及農產品加工業均能實現新的發展，并且促進了農產品附加值的提升，其典型表現為特色鄉村風貌景觀旅游過程中采摘農產品、垂釣等項目的溢價現象。同時，農產品如果能夠實現就地銷售與增值，能夠很好地解決當前我國農產品中間銷售層次偏多的問題，從而在無形當中提升了農民群眾的經濟效益。
二、加強特色鄉村風貌景觀旅游農產品銷售的主要策略
（一）實施特色鄉村風貌景觀旅游農產品綠色銷售策略
如今，鄉村農產品綠色銷售已發展為主流農產品銷售方式之一。在鄉村旅游過程中注重農產品是否屬于綠色農產品的游客數量不斷增加，這就很好地證明了特色鄉村風貌景觀旅游過程中綠色農產品具有相當好的市場銷售前景。對初加工農產品來說，傳統農家往往是有獨立的院落的，其中專門建有菜園，所種蔬菜和水果均可使用自家飼養的動物糞便進行施肥，對于果蔬所采取的病蟲防治也可以采取人工誘捕或者捉蟲瓶等生態型辦法，這樣一來所生產的蔬菜水果往往更加新鮮和健康。農民們自家所養的豬、雞等各類家禽，使用純天然的野菜加以喂養，而雞和鴨等還可放養于當地的山坡林地，這樣一來所飼養出來的就是純正的土雞，能夠很好地滿足游客們的需求。部分既有果蔬種植而且還有動物養殖的農業園區，則能夠實現果蔬種植和家畜養殖業進行妥善的結合，并且在園區中辟出專門區域來放養豬、雞和鴨等，使用剩余水果蔬菜等加以喂養，而且還可利用養殖業產生的動物糞便來建設沼氣池，糞便在發酵之后就成為了肥料，能夠有效避免化肥造成的現代化學污染，而引入生物防治病蟲害法則可把水果蔬菜農殘物降至最低值，從而實現綠色與無公害。不僅要控制養殖的成本，而且還應當確保農產品具備相應的品質。對深加工類農產品則應當在符合產地環境質量標準之后為其實施綠色化包裝。所謂包裝綠色化，是指對包裝材料實施綠色化處理，也就是要使用環保型材料，其后再制定出綠色親民的價格。這一價格不但應當體現出綠色產品的成本，而且還應當考慮到購買者的接受程度。當然，還可使用綠色銷售形式，例如綠色促銷，也就是通過廣告、公關以及市場銷售人員向廣大游客宣傳鄉村特色農產品的綠色營銷觀念。
（二）實施特色鄉村風貌景觀旅游消費規范化策略
依據一項調查，我國游客對于特色鄉村風貌景觀旅游的餐飲、衛生等滿意度不高。筆者覺得，如果現在能夠強化農村餐飲條件的改進，很好地提升農產品銷售的成效，從而為游客提供更好的用餐環境，讓其愿意耗費更多的時間駐留，從而推動游客更多地購買農產品。比如，通過提升特色鄉村風貌景觀旅游中的餐飲烹飪水平，促進餐飲管理的規范化，就能夠很好地提升消費者的旅游體驗。特色鄉村風貌景觀旅游農產品的提供，是實現鄉村旅游長期良性發展的重要因素。只要特色鄉村風貌景觀旅游發展態勢良好，就一定能夠推動農產品銷售實現更好的發展。有鑒于此，應當更加深入地挖掘特色農產品，改進農產品旅游的環境，強化游客安保等工作，讓游客們能安心旅游，延長各游客的出游時間，推動農產品的銷售進程。要充分注重農產品包裝，提供多種多樣的包裝，以滿足不同層次游客的不同需求。
（三）實施特色鄉村風貌景觀旅游農產品加工和定價策略
一是要實施好特色鄉村風貌景觀旅游農產品加工策略。農產品往往具備了鮮活、易于腐爛等特點，而在實施加工之后，不僅能夠很好地保護其中對人體有益的成分，而且還能延長儲藏的時間，提升農產品的品質，更好地利用農產品資源以提升綜合利用效率。農產品加工對農業產業結構的改進以及農產品附加值的提升均具有特別重要的意義。當前，提升特色鄉村風貌景觀旅游特產品質量已經成為強化鄉村旅游農產品銷售的重要內容之一。通過引進國際上大量先進的農產品加工技術，諸如，微波加工技術、超高壓殺菌技術以及冷凍干燥技術等，不但能夠對水果、蔬菜以及肉類等農產品實施滅菌消殺處理，而且還能較好地保留農產品原有的營養成分以及新鮮度。二是要實施好特色鄉村風貌景觀旅游定價策略。價格通常都是游客們購置農產品時十分關心的內容之一。依據一份問卷調查，有15%的游客能夠接受的農產品價格位于50元以下，有39%的游客能夠接受的農產品價格為50至100元間，能夠接受價格為100元至200元以及200元以上價格的農產品的消費者分別為31% 與15%。所以，在對農產品定價時應當注重于考慮游客是否能夠接受，是否愿意耗費比較高的價格來購置優質農產品。如今，我國特色鄉村風貌景觀旅游中的農產品價格還相當混亂，除本地工商管理、物價以及市場綜合執法等部門應當切實提升監管工作力度之外，還應當采取積極有效的舉措，形成切實有效的監督體系，全面規范市場經營主體之銷售行為，千方百計地扼制市場中的不合規經營問題。自然，農產品經營者也需要依據各個不同消費層次，實施農產品差異化定價方式，從而切實提升當地農產品的銷售額度。首先是要實施技術差別定價，也就是按照農產品所采用技術以及服務難易度加以定價。其次是實施團購優惠定價，也就是依據購置農產品的具體人數來確定價格，比如一旦超過多少人購買，即可享受8折或者9折優惠等。最后是要實施時間差別定價，也就是要依據淡旺季、工作日以及節假日時間之差異，分別確定不同的價格。
（四）實施特色鄉村風貌景觀旅游體驗銷售策略
當前我們正處于體驗經濟時代，特色鄉村風貌景觀游中的游客對于當地農產品之需求已不再局限在農產品數量以及質量上，而是升華至更加高檔次的精神享受以及體驗上。感官體驗能夠讓廣大消費者們得到味覺與視覺等感官層面的良好體驗。特色鄉村風貌景觀旅游中的農產品感官體驗銷售可采取以下方式：一是提升農產品的質量。要從選擇優質農產品發展到對農產品實施更加嚴格的分級，從而讓農產品能夠在色、香和味等各個方面均能夠讓消費者們產生良好的體驗。二是改進農產品的包裝設計以及品牌形象。農產品包裝應當很好地展示出本產品所具有的功能、色彩以及美觀度等，而合理的農產品包裝設計不但能夠很好地表達出農產品自身所具有的信息，為消費者們留下十分直觀的印象，而且還可為消費者們展示農產品所具有的特殊背景，比如，歷史、人文背景以及習俗等，從而體現出農產品豐厚的文化內涵，形成農產品的品牌知名度與美譽度，讓其有別于同一類型的農產品，這樣一來就能夠讓消費者們得到完全不同的精神層面上的體驗。當然，我們還可運用特色鄉村風貌景觀旅游民俗文化傳統或者農產品自身所具有的文化內涵來加快農產品銷售進程。比如，在各類水果成熟期可以為慶祝豐收而舉行專門的節慶活動，在各地經常舉辦的櫻桃節、蘋果節、葡萄節、西瓜節等就是如此。運用系列化的宣傳活動，能夠很好地吸引游客們前來親自體驗務農的樂趣，進而實現促進特色鄉村風貌景觀旅游農產品銷售之目的。
結束語
綜上所述，因為特色鄉村風貌景觀旅游具有非常好的乘數效應，綜合性也比較強，所以特色鄉村旅游已經成為切實解決“三農”問題的重要方式。隨著特色鄉村風貌景觀旅游的不斷發展，為農產品銷售找到了一條新路。下一步，應當對特色鄉村風貌景觀旅游中的農產品銷售問題實施專門化研究，從而以特色鄉村風貌景觀旅游為新的平臺切實降低農產品成本，提升農產品附加值，進而很好地調整鄉村特色產業結構，促進當地農民的增收致富。
參考文獻：
[1]林銳，周麗永.新農村建設中農產品營銷問題及其對策分析[J].重慶文理學院學報（自然科學版），2009（03）
[2]龍玉祥.基于文化營銷的鄉村旅游發展戰略初探[J].農村經濟，2009（06）
[3]郭煥成.我國休閑農業發展的意義、態勢與前景[J].中國農業資源與區劃，2010（01）
[4]都培田，李度.鄉村民俗旅游的5E體驗營銷策略[J].中國商貿，2011（08）
篇5
近年來，綠色貿易壁壘作為一種新型的貿易壁壘逐漸興起并成為當前國際貿易壁壘中最為盛行的一種。貴州省農產品的出口也遭受綠色貿易壁壘的制約和影響。深入分析和把握當前綠色貿易壁壘的現狀和趨勢，并積極采取措施應對綠色貿易壁壘，具有很強的理論價值和實踐意義。
一、當前全球綠色貿易壁壘發展趨勢及影響
綠色貿易壁壘是20世紀環保浪潮的產物。20世紀60年代，伴隨著“綠色革命”這一概念的提出，“綠色食品”“綠色消費”的觀念在全球日益盛行，人們更加重視商品的質量，更加關注生活中的環境質量，由此傳導到國際貿易領域，就促使了貿易方式的變革，即越來越多的國家本國進口商品制定了與環境保護相關的檢疫標準或準則，如環境標志產品、ISO14000環境管理系列認證等標準。這種代替傳統關稅壁壘的貿易保護措施，被稱之為綠色貿易壁壘。在產生初期，綠色壁壘的形成是出于保護生態環境和人類安全的需要，消費者環境意識的提高和全球綠色消費運動的興起進一步促進了綠色壁壘的發展。近年來，隨著經濟全球化發展不斷深化，傳統的關稅壁壘和各種傳統非關稅壁壘呈現出減弱或消除的趨勢，綠色貿易壁壘逐漸成為一種新型重要的貿易壁壘。
和傳統的非關稅壁壘的比較，綠色貿易壁壘是通過公開立法加以規定和實施，以一系列國際國內公開立法為依據和基礎，具有形式上的合法性。目前國際上已簽訂150多個多邊環保協定，發達國家更是大力推行環保立法，為綠色壁壘提供法律支持。此外，20世紀70年代以來，為了保護生態環境和人類健康，國際社會組織頒布了很多保護性公約，保護的內容涉及從陸地到海洋，從人類到動物，從動物到植物，從固體到流體，從流體到大氣。這些不僅涉及資源環境與人類健康有關商品的生產、銷售方面的規定和限制，而且對工業制成品的安全、衛生、防污等標準也做出了具體的要求。這就使得綠色貿易壁壘的保護內容十分廣泛。
據WTO數據統計，2008年以來，在全球4 917種產品中，受綠色貿易壁壘影響的3 746種產品的貿易額達47 320億美元，占世界進口額的88%，其中直接受影響的達6 790億美元，占13%，共計有137個進口國采用了綠色貿易壁壘措施。當前，環境保護已成為全球的一個強烈呼聲，隨著世界各國環保意識的增強，人們對產品的內在與外在的環境質量要求也會越來越高。在這種背景，可以斷言，以保護人類和生態環境為由的綠色壁壘，將會長期存在，成為當前國際貿易保護主義的重要內容。
二、綠色貿易壁壘對貴州省農產品貿易的影響
作為中國的一個內陸省份，貴州發展農業生產具有獨特的區位優勢。從海拔高度來說，貴州平均海拔在1 100米，這在中國是唯一的。貴州位于云貴高原過渡帶，處在斜坡地帶上，1 100米的平均海拔有400米到2 700米的垂直溫差，這種唯一性的優勢表現在冬無嚴寒，夏無酷暑，平均氣溫在16攝氏度左右。另外，貴州省森林覆蓋率在41%，工業污染小。這些優越的自然條件都非常有利于生產無公害食品、綠色食品、有機食品。
近年來，貴州不斷推動農業對外開放和“走出去”戰略，貴州省農產品出口發展較快。在全省外貿增長的同時，農產品國際貿易不但實現了同步增長，而且增幅大于前者。2012年貴州省全年農產品出口總額達2.91億美元，同比貨值增加32.1%。但是，需要指出的，農產品貿易同比貴州省整體對外貿易發展還存在不足和發展空間。根據2012年中國統計年鑒的數據表明，貴州省貨物出口總額在全國居22位，而農產品出口額居26位。這說明貴州省農產品出口優勢沒有充分體現出來。
2012年國發二號文件全文以明確指出貴州省要積極拓展對外貿易市場，擴大對外貿易規模。農產品出口對帶動農村就業、增加農民收入、優化農業產業結構、提高農產品國際競爭力、提升國內相關產業水平發揮了重要作用。據商務部測算，每1萬美元的農產品出口，能直接和間接創造約20個就業崗位。為此，積極推動農產品出口，也是推進促進貴州經濟社會又好又快發展的一個重要舉措。加快貴州省農產品出口，一方面要不斷調整農產品出口結構，不斷優化出口品質，另一方面也要積極應對全球貿易形勢的發展變化。
目前，貴州對外貿易增長較快，但出口農產品結構單一，一些特色農副產品出口數量偏低，這需要加大茶葉、蔬菜和水果等特色農產品出口的推進工作。但是需要注意的是，農產品是各國實行貿易保護最嚴重的領域。隨著中國農產品貿易的不斷發展，國際市場針對中國產品的限制措施也持續增加，技術標準日趨嚴格。在這種背景下，積極分析全球綠色貿易壁壘的發展趨勢并做出積極回應，對于貴州省農產品出口的持續發展就具有重要的理論價值和實踐意義。
三、綠色貿易壁壘環境下推進貴州省農產品貿易發展的對策
針對國際貿易中綠色貿易壁壘的發展以及其給貴州省農產品出口造成的消極影響，建立政府、行業和企業“三位一體”、合理有效的綠色貿易壁壘應對機制，對貴州省農產品出口持續健康發展就具有重要的意義。
（一）政府層面的制度建設
1.建立并完善應對綠色貿易壁壘的聯合工作機制
根據農產品自身的特點及出口要求，首先，要建立省商務廳、檢驗檢疫局、農業廳等部門的合作與溝通。可以嘗試建立農產品出口聯席會議，定期研究貴州省農產品出口情況，就農產品出口推進以及在出口過程中出現的各種問題及時研究解決。通過和相關部門的有機配合和共同作用以達到推進貴州省農產品出口突破綠色貿易壁壘的目的。
2.提升出口產品結構
面對目前國家貿易發展中，綠色貿易壁壘盛行，全球倡導綠色消費、低碳經濟、環境保護的新形勢，2012年，貴州農業產品同比增長37.7%，但快速增長和市場擴張的背后，出口農產品結構單一，煙酒獨大，占了出口總額的九成。對此，貴州省農業發展應當以一種戰略思維來考慮產業發展，在農業生產過程中，提高環境技術因素，提高出口產品檔次，以此來更好地突破綠色貿易壁壘并且提高出口產品競爭力，發揮比較優勢。
3.加強信息平臺建設
信息在現代經濟發展中具有特殊重要的功能。應對綠色貿易壁壘，也要積極搭建相關信息平臺。有關部門應進一步加強信息服務功能，充分發揮和利用農業信息網的作用。在這個過程中，應當加強政府、企業和科研院所的合作。結合貴州省農產品出口情況，加強對國外市場綠色貿易壁壘發展變化的跟蹤總結并及時進行信息，為外向型龍頭企業經營決策提供幫助。
（二）行業層面的對策
1.充分認識和發揮行業協會的作用
根據國際的實踐經驗，行業協會作為介于政府、企業之間，并為其服務、咨詢、溝通、監督、公正、自律、協調的社會中介組織。在保護國內產業、支持國內企業增強國際競爭力方面，起著重要的協調作用。因此，在推進貴州省農產品出口應對綠色貿易壁壘的過程中，應當充分發揮省市各地農業行業協會、農業生產資料流通協會、農業產業發展協會等組織的作用，使其能夠在貴州省農產品出口貿易中起到促進作用。
2.發揮行業協會的協調作用
從我國對外貿易的實際來看，農產品出口往往采取以較低的價格打入國際市場的戰略，此外還時常出現農產品出口企業競相壓價的現象，這種行為十分容易遭到進口國的各種貿易限制，包括綠色貿易壁壘。針對這一現象，在積極推動農產品出口過程中，對行業協會而言，要建立健全農產品出口安全預警機制，充分利用現有資源，建立起重要農產品的數量、價格監測系統，當發現對某一市場銷售價格降低和出口數量大幅增加時，要迅速查明原因并找出對策，盡量避免出現企業競相壓價現象以減少國際貿易的摩擦的出現。
3.加強行業自律
近幾年來，信用危機對中國農產品出口無疑產生嚴重的消極影響。據海外報道，最近幾年泰國出口至日本的食品總值攀升30%。其主要原因就是泰國食品企業產業集中度高，質量控制相對中國企業更加穩定。日本客戶將訂單轉移到泰國和其他一些東盟國家，導致我對日出口繼續下滑。對此，行業協會應充分發揮其自律功能，積極參與行業規范、產品標準等的制定和修訂，強化質量控制，提高出口農產品安全水平。
（三）企業層面的應對措施
1.充分重視綠色貿易壁壘對出口的影響
對于貴州省出口企業而言，在發展農產品出口貿易中，在思想上要重視綠色貿易壁壘的存在及影響。一方面，企業要做好自律，從源頭加強食品安全管理，嚴格遵守食品安全標準。另一方面，有關部門，要加大對省農業資源和特色產品的整理歸納，并通過在國外各類媒體上進行廣告宣傳，參加國外展覽，加強宣傳貴州，加強與有關國家的政府部門和公司企業的交流，樹立貴州農產品的正面形象，并減少和消除針對貴州省農產品的綠色貿易壁壘。
2.構建企業產品出口的綠色供應鏈管理模式
農產品出口企業作為直接應對綠色貿易壁壘的主體，在緊密聯系政府和行業協會的同時，更應該發揮其自身的主觀能動性，充分認識到當前國際貿易發展的新趨勢，在生產過程中引入綠色環保理念和因素，努力構建企業出口產品的綠色供應鏈管理模式。在生產、加工、包裝、銷售等環節實行嚴格的質量標準和全過程的質量控制。加快建立和完善同國際接軌的農產品質量管理體系。
3.不斷提高綠色環保產品創新能力
加強科技進步，提高技術創新能力，是實現貴州省農產品出口持續健康發展中的核心所在。對于貴州省農產品出口企業而言，必須提高出口產品檔次，避免低價競爭。要通過加強運用非價格競爭手段，積極提高出口農產品的技術含量和附加值，提倡優質優價服務的競爭戰略。為此，企業要將其價值鏈不斷向高附加價值的活動環節移動，加大研發投入，用于綠色環保高品質產品的創新與開發。
參考文獻：
篇6
2云南省農產品遭遇綠色壁壘的三個主要原因
2.1農產品的特殊性
農產品既是貿易商品，同時又以食品為主，因此，農產品貿易有其特殊性。目前，經濟發達的國家或地區，為保護本國農業產業及農業從業人員利益，凡涉及到食品安全、國民健康、生態平衡、環境受到潛在威脅等方面，在不違背WTO歧視原則基礎上，紛紛根據自身情況設定符合本國利益的檢疫檢驗準則。該準則的設立為貿易保護主義持續抬頭提供了“回旋”空間。
2.2綠色的消費觀
近年來，許多國家，尤其是西方國家，越來越倡導“綠色”消費、“低碳”消費“、再生”消費。隨著消費觀念的改變，部分傳統的消費市場開始萎縮。逐步出現了“綠色”消費群。同時，該群體的消費觀念具有傳遞性。例如喝茶，由于綠茶比紅茶的制作工藝簡單且成本控制較好。顯得更綠色、更健康。歐洲部分地區也開始流行喝綠茶。但由于綠茶產量大，且種植、采摘、加工、包裝環節各廠家標準不統一，會出現一批產品中有部分不合格，導致整批產品被退回。有資料顯示2009年，美國以我省出口的部分農產品包裝不合格、不能降解以及可能對生態造成潛在威脅為由，提出退貨換包裝的要求。
2.3對農業的保護
農業保護已經成為WTO各成員國最熱議又最“頭疼”的問題。農作物生長、畜禽生產周期較長，使得農業成為低效但又必須長期扶持的行業。云南省的農產品并未形成集約化生產規模，多以原料出口為主。因此，不可避免的要遭遇一些未知的貿易壁壘。為此，日本制定了最多的農業保護政策。另外，美國為了維護其農業產業在世界經濟中的利益格局，也制定了許多針對性的辦法。法規的出爐，使得本已沒有話語權的云南省農產品生產、加工、出口企業在定價和銷路方面受到排擠和沖擊。
3云南省農產品遭遇綠色壁壘的基本特點
3.1綠色壁壘逐年加強
日本一直是云南省食用菌、蔬菜和瓜果等農產品的主要出口國。但從2006年日本實行農產品進出口檢驗檢疫新辦法后，2008年和2009年云南對日本的農產品出口增幅下滑，部分產品出口下滑幾乎接近同期的90%以上。同年，新加坡停止了從云南省進口滇紅提，理由是云南省的紅提出口未達到新加坡的進口食用標準。
云南的茶葉出口量曾一度在全國茶葉出口總量中占有優勢，但是自2007年，云南茶葉出口量呈明顯下降趨勢。云南省的茶葉出口量由2006年的6400噸減至2008年的4176噸，年出口額也從3800萬美元降到2334萬美元。若以云南省遭遇歐盟綠色貿易壁壘所造成的出口減少量的平均值推算，2006～2008三年間，云南平均每年因綠色壁壘而減少的茶葉貿易金額約488萬美元。這些損失讓出口企業信心下降，產能也受到沖擊，限制了企業的發展。
3.2綠色壁壘顯現出歧視性
云南省的農產品出口受綠色壁壘阻擊，主要集中在東亞的日本、韓國和歐盟國家，這些國家借助其在檢疫檢驗方面的技術優勢，提高了農產品的準入門檻。到2008年，金融危機對農業產業的影響逐漸顯現，農業從業者失業大幅增加。發達國家綠色貿易壁壘所涉的農產品范圍也逐步從蔬菜、水果、糧食作物擴大到禽類、畜牧類。典型的歧視性案例是韓國對從美國進口的肉牛與從我國進口的肉牛實行雙重標準。對美國實行較松的抽樣檢疫，而對我國實行較嚴格的檢疫標準。
3.3云南省遭遇綠色壁壘的傳遞性效應
綠色壁壘還會產生傳遞效應。云南松茸在日本大阪機場被檢出農殘，日媒的片面報道增加了其他國家對中國農產品“安全性”的懷疑，致使韓國松茸采購商也開始“挑肥揀瘦”。傳遞效應還具有速度快、不可逆特性，新加坡等亞洲國家隨后對從云南省進口的蔬菜、水果、菌類也提出了自己的檢驗標準。可以看出，一國的某種產品在國際市場上受阻于綠色壁壘后，會導致該種產品或相關產品在其他市場上受阻，出口量價齊跌。傳遞效應的不可逆性將對云南省農產品出口有深遠影響。
4綠色壁壘對云南省特色農產品出口的消極影響
首先，綠色壁壘會將出口成本疊加到價格上。農產品的生產、加工嚴格按照目的地國苛刻的要求進行，無疑增加了出口方的成本；自我檢驗、檢測和認證等相關費用也隨之產生。這些成本最后反映在價格上，使得我省勞動力成本低廉的優勢明顯下降。
其次，綠色壁壘削弱了云南省特色農產品的競爭優勢。就目前情況來看，各國不斷頒布新的辦法，延伸檢疫檢驗的范圍；不斷優化檢查資源，提高科技在檢疫檢驗中的運用；同時實行“綠色包裝”“、低碳包裝”等措施要求。由于我省特色農產品附加值較低且利潤率不高，一旦檢疫檢驗不過關，勢必極大地削弱我省特色農產品國際競爭優勢。
最后，綠色貿易壁壘的不斷變換，使得企業、農戶難以適應。由于云南省的農產品出口以初級品為主，小企業、小農戶單打獨斗現象嚴重，缺乏組織性、效率低下，加之對國際市場的信息不對稱性。導致企業、農戶盲目生產，對綠色貿易壁壘的危害認識不清，只能無奈地被采購商“牽著鼻子走”。
5實證分析
本文運用引力模型定量分析日本的人均GDP、云南的人均GDP、國外進口產品的壁壘數量變化和相對貿易距離對云南省農產品出口量的影響。引力模型來自牛頓的萬有引力定律。后來該模型被廣泛的應用于國際貿易研究中，它揭示了兩個國家的雙邊貿易流量是兩國經濟規模以及兩國之間距離的函數。具體構建的引力模型為：式(1)
本文選取日本為出口研究對象，首先因為日本是發達國家中進口云南省農產品最多的國家，因此，選取日本具有代表性。其次日本曾多次對云南出口的農產品實行綠色壁壘，且日本的綠色壁壘數據相對而言比較完整。
各變量具體說明如下：是云南省對日本的農產品出口貿易額；和分別為日本的人均和云南省的人均；ST為日本對云南省的農產品實施的標準數量；RLDIS是云南省和日本之間的相對貿易距離；RLDIS的計算公式如下：
本文應用了固定系數效應的模型分析方法，并采用了廣義最小二乘法中的交叉權重系數法來估計模型的彈性系數，回歸結果為：
由回歸結果可知修正的可決系數為0.984，說明模型對樣本的擬合很好，F為95.75顯著大于臨界值，說明方程顯著，即日本的人均GDP和云南省的人均GDP、日本對云南省的農產品實施的標準數量、云南省和日本之間的相對貿易距離等變量聯合起來對云南省對日本的農產品出口貿易額有顯著影響。各自變量t值均大于臨界值，說明各自變量對云南省對日本的農產品出口貿易額影響顯著。
一是模型中ST的彈性系數為-0.29，這說明日本農藥殘留限量標準數量與云南農產品出口量成反比，即隨著日本農藥殘留限量標準數量的增加，云南農產品出口量就將減少。該結論基本和預期相符。
二是模型回歸后的的彈性系數為-0.191，表明日本的國民生活水平的上升，對云南的農產品需求反而下降了。原因可能是日本國民對從云南進口的農產品要求更加苛刻。
三是模型中的彈性系數為0.303，表明云南省的人均GDP每增加10%，對日本農產品出口會增加3.02%，說明貿易出口地云南的國民經濟實力的增強對農產品出口有明顯的推動作用。
四是模型中云南和日本之間的相對貿易距離RLDIS的彈性系數為-0.677，這證明了相對貿易距離對貿易具有負作用，兩國(或地區)之間的相對貿易距離越遠，貿易額越少，反之亦然。
6積極應對綠色壁壘，推動云南省農產品出口
就政府而言，相關部門應創新管理理念，努力做好管理與服務并重：
一是要加強企業的自檢管理。定期抽查，并根據抽查結果獎罰并重，從種、養殖場生產的環節入手，尤其對出口農產品的各環節抽查力度要加大，促使企業形成良好的自查意識，保證產品質量過硬。
二是要鼓勵農產品生產、加工企業申報云南省無公害農產品、綠色有機食品。對獲云南省著名商標認證、綠色有機農產品且生產規模、銷售收入達一定水平的農業企業給予政策性獎勵。
三是應該鼓勵農產品出口企業與高等院校、科研機構實行產學研結合，積極扶持農產品出口企業進行產業升級，加大技術指導投入。同時采取中小農戶定期培訓的方式給予及時的政策解讀，了解企業、農戶實際困難。在原材料上、源頭上把關。
四是牽頭建設一批優質特色農業產業生產基地。例如：紅河、德宏、版納勐海優質米生產基地；思茅、保山小粒咖啡生產基地；蒙自、彌勒葡萄生產基地；文山三七生產基地等。
就企業而言，云南的農產品出口企業應從四個方面苦練內功：
一是要建立“綠色”生產的良好意識，從長遠利益出發，打造自身品牌。同時應積極響應國家政策，發展循環農業。
篇7
綠色貿易壁壘是指進口國政府以保護生態環境為由，以限制進口，保護貿易為目的，通過頒布復雜多樣的環保法規、條例，建立嚴格的環保技術標準和產品包裝要求，建立煩瑣的檢驗、認證和審批程序，實現環境標志制度以及課征環境進口稅等方式對進口產品設置的貿易壁壘。
我國是一個農業大國，農產品及其加工品在我國的對外出口貿易中占有重要地位。但是近年來，以日本、歐盟為代表的西方國家對我國農產品出口紛紛采取設置綠色貿易壁壘的辦法限制我國農產品的出口。在這種形勢下，面對國際市場的“綠色貿易壁壘”，我國及早做出對策，積極突破綠色貿易壁壘障礙，消除綠色貿易壁壘的不利影響，為我國農產品出口創造一個優良的環境。
二、我國農產品出口應對綠色貿易壁壘的策略分析
由于我國是農業大國，農產品出口在我國農業生產以及我國出口貿易中占有重要地位，所以積極應對綠色貿易壁壘，提高農產品出口應該收到各個階層的重視，政府、企業及行業協會組織都應該采取措施應對農產品出口的綠色壁壘。
1.政府應積極推進環保農業，大力發展綠色有機農業
近年來，我國大部分農產品在出口的時候都在不同程度上遭受過西方國家以“環保”、“綠色食品”為理由的綠色貿易壁壘，以日本為例，自2006年5月29日日本實施食品中農業化學品殘留“肯定列表制度”以來，中國對日農產品出口出現大幅下降。據海關統計，6月中國對日農產品出口5．96億美元，比去年同期減少1．31億美元，同比下降18％。受此影響，6月當月中國對全球的農產品出口同比下降了1．2％，為近年來少有。這說明我國農產品在生產環節沒有把環保、綠色安全作為重點來對待，同時也折射出政府對農產品的綠色生產缺乏激勵機制。
在這種背景下，政府應該對環保型生產的農戶或者農產品生產經營機構給予稅收、財政補貼以及金融信貸等方面的優惠政策，鼓勵發展環保農業，從而實現環保農業在改善我國農產品出口結構中的重要作用。除此以外，政府還應強化環保執法，推行“綠色環境標志”制度，積極鼓勵農業生產的環保過程以及推行環保型農產品消費。所以政府應該鼓勵一些具備發展綠色農產品、有機農業的地區建立農業生態示范區，如一些邊遠地區、不發達地區受化肥、農藥污染程度低，農業勞動力資源豐富，通過在政府優惠政策的鼓勵下建立農業生產示范區，鼓勵綠色農產品出口，提高農產品本身質量，可以有效避免遭遇綠色貿易壁壘。
另一方面，政府在鼓勵發展環保農業的同時，應該積極推廣并規范環保農產品的認證檢驗工作。結合我國農產品出口的實際需要，建立與國外權威認證檢驗配套的統一的認證檢驗體系，增加認證檢驗的透明度和權威性。
2.加強行業協會在農產品貿易中的組織和技術指導作用
每個行業都有屬于自己的行業協會，農產品行業協會在當今的農產品國際貿易中起著越來越重要的作用，對于已加入世界貿易組織的中國來說也不例外。在世界貿易組織的有關規則已對各成員方政府行為加以嚴格約束后，行業協會便成為了該農產品行業的主要管理者和組織者，為其會員解決貿易難題、處理貿易糾紛提供技術指導服務這幾點上，發達國家已做得非常成功，其中，美國是其中一個最好的例子，美國在各種農產品生產上都有自己的行會、商會。
在我國，制造業行業協會發展相對較快，而在農業方面則相對滯后，應盡快改變這種狀況，充分利用行業協會在國際貿易中的協調作用，在農產品受到不公平待遇時，由行業協會代表其會員的利益與進口國進行談判磋商，解決問題。因為國際上有很大一部分農產品貿易綠色壁壘在打著“綠色”、“環保”的幌子，實際上并不合理，當我國農產品出口遭遇不合理的綠色貿易壁壘時候，農產品出口企業處于一個相對劣勢地位，農產品行業協會組織應該與進口國積極組織談判，維護我國農產品出口企業的正當利益，或者對我國農產品出口企業給予維護正當權益的程序指導。
3.農產品出口企業應實施農產品出口多元化戰略
長期以來，我國大部分農產品出口企業一直都將目標市場鎖定在歐美、日本等國家，但是眾所周知，這些國家在農產品進口的綠色關稅、市場準入、綠色環境標志、綠色包裝以及衛生標準都是非常高的，導致我國農產品出口企業也屢屢遭受這些綠色貿易壁壘。
針對這種情況，我國農產品出口企業應該根據實際情況實施農產品出口多元化戰略，分散農產品出口流向，改變過去幾種歐美等國家現狀。在具體策略上，均衡開發歐美等發達國家市場的同時，有計劃、有步驟選擇開拓非洲、東歐以及南亞等地區的農產品出口市場，使我國農產品在全球形成合理的，層次化鮮明的多元化布局，從而實現避免遭遇綠色貿易壁壘的局面。
參考文獻：
篇8
當前，食品安全、農產品價格成為公眾關心的熱點問題。隨著人們環保意識的增強及綠色消費理念的深入，具有安全、生態、健康、優質特點的綠色農產品越來越受到消費者青睞。然而,目前市場上綠色農產品的價格往往高出普通同類農產品許多。究其原因，一方面，綠色農產品生產成本高；另一方面，綠色農產品物流組織化程度低、運行效率低，導致物流成本增加，繼而推高農產品價格。
二、綠色農產品物流
綠色農產品是遵循可持續發展原則，以無公害農產品為基礎，按照特定生產方式生產，以綠色產品、有機產品為發展方向，經專門機構認定許可使用綠色產品標志，無污染的安全、優質、營養類農產品。
綠色農產品物流是物流業的一個分支。綠色農產品物流是指為了滿足消費者需求，實現綠色農產品價值而進行的綠色農產品物質實體及相關信息從生產者到消費者之間的物理性經濟活動，包括綠色農產品生產、收購、運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、配送、分銷等一系列環節，并且通過這一過程實現農產品價值增值的目標。發展綠色農產品物流，有利于降低農產品流通成本，提高農產品增加值，提高農業整體效益、降低和杜絕農產品公共安全事件的發生。
三、漢中綠色農產品物流發展現狀
近年來，漢中充分發揮生態環境好、資源豐富多樣、氣候環境適宜的自然環境條件，大力發展綠色農業，培育了一批綠色農產品品牌，綠色農產品物流規模不斷擴大。但是，綠色農產品物流發展相對滯后，主要表現在：
一是物流基礎設施薄弱，總量不足，不同交通方式之間、倉儲設施之間的配套性、兼容性較差；
二是物流企業總體規模不大，服務范圍窄，管理方式粗放，缺乏擔當龍頭的大型現代物流企業，服務范圍主要集中在運輸和倉儲領域，功能比較單一；
三是現代物流意識不強，缺乏具有現代物流理念和專業知識的策劃、管理人才以及熟練掌握物流信息技術的專門人才；
四是現行的一些體制、政策、技術、標準嚴重制約著現代物流業的發展；
五是綠色農產品依賴農貿市場、批發市場等傳統銷售渠道，無法保證產品的“綠色”特性；
六是農產品物流渠道不暢、效率低，物流運作成本高；
七是綠色產品物流發展缺乏戰略規劃、物流體系不健全、組織化和規模化程度低。
四、漢中發展綠色農產品物流的優勢
（一）自然生態得天獨厚
漢中位于陜西省西南部，農業資源地域特色明顯，是西北唯一具有南方特色的地理單元。漢中生態環境良好，生物資源豐富，被譽為“地球上同一緯度生態環境最好的區域”。漢中水資源豐富，有漢江、嘉陵江兩大水系，為綠色農業提供了優越的水利條件。漢中空氣、大氣潔凈度等綜合指標在西部地區是最優的。漢中具有優越的盆地優勢，外來生物不易入侵，使得漢中成為綠色農產品的理想生產地。
（二）產業政策保障有力
2002年漢中市出臺了“發展綠色產業，建設綠色漢中”的決定，此后，《漢中市綠色產業發展綱要》等政策文件相繼出臺，有力支持了綠色農業發展。《漢中市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》指出：未來五年，漢中將加快綠色農業突破發展，以“農產品初級生產”與“深度加工”為主軸，以現代物流為紐帶，將有機“種養基地”與有機農產品“加工基地”連接成有機整體，以“綠色糧油”和“生豬、中藥、茶葉、蔬菜”等為重點，推進優勢產業區域布局，打造綠色農產品種植基地品牌。
（三）區位交通優勢突出
漢中毗鄰川陜甘，為“西三角經濟圈”的腹地，是中部、西北、西南三大物流區域的交匯地帶，是武漢、重慶、成都、西安等全國性物流節點城市組成的經濟網絡的地理中心。2007年，西漢高速公路全線貫通，正在建設的十天高速公路、蘭渝鐵路陽平關至姚渡連接線、柳林民航支線機場等國家重大交通基礎設施項目的實施，將使漢中形成交通便捷、體系完善的立體交通網絡，納入西安――成都―小時經濟濟圈，成為新的區域通樞紐中心，為綠色農產品物流的發展提供了契機。
五、發展策略
（一）建立高效快捷的綠色農產品物流體系
渠道不暢、流通成本過高、農產品物流體系不完善是造成綠色農產品價格高出普通同類農產品許多的重要原因。農產品從田間地頭到消費者的餐桌，大致要經過四個主要流通環節：產地收購、中間運輸、銷地市場批發和終端零售。各流通環節層層加價，傳導至下游終端消費者，最終形成“疊加效應”，推升了農產品終端銷售價格。據商務部數據，農產品流通的每一環節至少加價5%-10%，而實際上農產品流通每一環節加價率大概是20%，甚至更多。
在此局面下，建立高效快捷的綠色農產品物流體系是問題解決之道。要建立高效快捷的綠色農產品物流體系，加強農產品物流基礎設施建設，建立大型農產品物流中心，整合上下游產業鏈。同時，構架物流信息平臺，實現供求信息的有效監測、預警和食品安全的可追溯；從生產、流通、銷售等各環節同步入手，使“小生產、貴流通、大市場”最終走向“大生產、暢流通、大市場”。
（二）構建綠色農產品封閉供應鏈
普通農產品供應鏈均是開放式，而且供應鏈環節多，難以適應綠色農產品專業化發展要求。為了促進綠色農業發展，應當建立獨特的、能夠保證質量安全、降低物流成本的綠色農產品專有供應鏈。
綠色農產品封閉供應鏈考慮了環境影響和資源利用效率因素，以供應鏈管理技術為基礎，將綠色管理意識貫穿于農產品的生產、包裝、運輸 、消費的整個產品生命周期。綠色農產品封閉供應鏈通過直接有效的流通渠道，加快了流通速度，減少了中間環節，降低了流通成本，一定程度上減少了綠色農產品在銷售終端上的價格劣勢。
（三）加快發展綠色農產品冷鏈物流
綠色農產品冷鏈物流是指使肉、禽、水產、蔬菜、水果等生鮮綠色農產品從產地采收、屠宰、捕撈后，在產品加工、貯藏、運輸、分銷、零售等環節始終處于適宜的低溫控制環境下，最大程度地保證產品品質和質量安全、減少損耗、防止污染的特殊供應鏈系統。
漢中綠色農產品主要以鮮銷為主，銷售半徑狹小，農產品物流以常溫物流為主，農產品在物流過程中損失大。2010年國家發展改革委公布了《農產品冷鏈物流發展規劃》，政府和企業應當借助政策的出臺，加強鮮活綠色農產品儲藏、加工和冷鏈運輸基礎設施建設，廣泛推廣冷鏈物流技術，加快綠色農產品冷鏈物流的發展。
（四）依托褒河物流園區促進綠色農產品物流業集群發展
褒河物流園區是陜西省五大物流園區之一，設計功能定位為漢中及陜南地區物流核心區；多功能、現代化、生態化、低碳化的省級大型綜合物流園區；輻射陜甘川渝地區和連接成渝、關天、漢江三大經濟圈的商貿物流集散地和大區域物流樞紐。園區依托陽安鐵路和十天高速等便捷的交通條件，形成公鐵聯運，集倉儲、配送、加工、交易、展示為一體的大型綜合性物流園區。目前，褒河物流園區規劃編制已完成，政府和相關部門應優先加快綠色產品物流項目入駐園區，充分發揮物流園區的規模效益和蓄水池功能，加快農產品物流聚集，實現綠色農產品物流業集約集群發展。
（五）打造綠色農產品批發交易市場品牌
農產品批發市場是商流、物流、信息流的集散中心，具有農產品集中分散和價格形成功能。目前，漢中農產品批發市場缺乏整體布局，物流流程設計不合理，硬件設施不到位，食品質量安全可追溯體系尚未建立、產銷對接渠道不暢，建設現代化的農產品交易批發市場迫在眉睫。
漢中過街樓批發市場是陜南最大的綜合性農產品批發市場，2001年被國家農業部命名為國家“鮮活農副產品定點批發市場”。政府和企業應依托現有的農產品交易市場，通過市場化資源配置機制，建立以資源整合、交易中轉、精品展示、信息服務、倉儲保管、運輸配送等為基本功能，以提供物流解決方案、物流增值服務、無公害檢測等為輔助功能的現代化農產品交易中心，打造農產品批發交易市場品牌，推動漢中及陜南地區農產品物流業的快速發展。
參考文獻：
[1]王權典.生態農業發展法律調控保障體系之探討 [J].生態經濟，2011（6）．
篇9
1我國綠色生態農業觀念提出的背景
我國綠色生態農業理念之所以被提出，其社會背景有以下兩方面：
1.1我國農業發展處于停滯不前的時期。我國人多地少，合理有效利用農業資源顯得非常迫切。改革開放以來，使得農業生產環境受到工業發展的影響，為了增加農業產量，大量使用化肥農藥，導致環境污染嚴重。由于農業生產技術相對落后，農業資源的利用也非常的不合理，這就需要相關部門的應注重向西方發達國家學習，尋找新的發展模式，打破傳統意義上的農業發展方向，開辟農業發展的新途徑。
1.2我國農產品質量安全問題。隨著國民經濟的不斷發展，人們的生活質量不斷提高，食品安全成為大家普遍關注的重要話題。傳統農業由于受到化肥農藥的污染，使得農產品質量的安全性受到嚴重威脅。新提出的綠色生態農業，可以生產出安全可靠的綠色食品，有效的解決食品安全問題，讓綠色生態農業這一嶄新的農業發展模式，迅速地落地生根，積極的推廣、傳播，全面提升農產品的質量，提高全社會人們的生活質量。
2綠色生態農業模式的特點
綠色生態農業在發展的過程中有以下兩個特點：
2.1注重資源的節約，提倡循環利用。綠色生態農業積極倡導使用生產和生活上的廢棄物，不提倡使用化學物質，但并不是完全不使用化學物質，這就要求人們對生產和生活用品進行合理的劃分，從而對其進行合理、科學的利用，不浪費有效的資源。
2.2注重以人為本，確保產品綠色安全。綠色生態農業要求最終產品綠色、安全、營養。雖然根據健康調查，我國現階段居民的營養良好，但由于化肥農藥的使用，食品質量安全風險很大。綠色生態農業的發展，不僅可以提升我國國民的整體營養水平，由于其生產工藝的嚴謹，從而也從根本上保證了食品質量的安全。
3綠色生態農業發展的重大意義
3.1改變目前農業發展的不利局面。我國自實施“三農”政策以來，全面促進了農業的發展。但不可否認，在實際發展進程中依舊存在一定的問題，其中主要有以下幾點：第一，我國的耕地面積雖然相對廣泛，但人均耕地少，農業配套設施不完善；第二，農業耕地中，中高產田較少，很多土地因為工業中的“三廢”等有害物質污染，致使其性質發生改變，不能產糧；第三，大多為一家一戶的小規模生產，增加糧食產量在短期難以奏效。
3.2確保農產品的質量安全。在實施綠色農業的過程中，可以確保農產品的整體質量，以此保證提供的產品是綠色的、無害的。現階段，我國的農產品生產速度極快，但由于施用有機化肥、農藥等化學藥劑，容易對人們產生諸多潛在威脅。因此，農業發展目前最主要的問題就是產品質量安全問題。中國的人口數量龐大，這就需要發展綠色生態農業來確保產品的質量。建設綠色生態農業，依據嚴格科學的程序，改變了原有的農業生產方式，從根本上可以解決農產品的質量安全問題。
4結束語
綜上所述，發展綠色生態農業的新模式是現階段農業發展模式中的最高形式，綠色農業觀念的提出促使農業發展逐漸進入到一個嶄新階段。但是，在實際發展的過程中也存在一定的問題，這就需要專家和研究學者們結合當前社會經濟和社會環境的發展需求進行不斷的改進，從而實施系統、完備的綠色生態農業，使我國綠色生態農業走上持續發展的健康道路。
參考文獻
篇10
一、綠色壁壘的意義
1.產生背景
綠色壁壘是全球經濟環境下各國對自身利益進行保護而形成的，由于自然資源的開采的過度，全球的生態環境發生了很大的變化，綠色壁壘在這樣的情況下產生了。工業的技術的日漸成熟，人類對于環境的改造能力進一步增強，與此同時，人類對于環境的破壞程度也進一步加劇，生態環境的惡化，使得人類社會的發展受到了嚴重影響和損失。各國政府、社團以及民眾在認識到環境惡化的情況后也紛紛盡己所能對環境加以控制和保護，在這樣的情況下，環境保護方面的相關的法規，以及綠色貿易的制度也就應運而生了，當然，我們也應當注意到，部分發達國家所制定的貿易制度中的要求過于嚴格，進口國經常以環保的名義對貿易商刁難，綠色壁壘也在這種形勢下形成了。
2.綠色壁壘的內涵
所謂的綠色壁壘，就是進口國以保護生態環境、自然資源以及民眾健康為名義，通過制定一整套嚴格環保制度，阻礙其他出口國家和地區的產品，從而達到保護本國市場的目的。
3.綠色壁壘的特點
（1）貿易保護形式合法
在擁有綠色壁壘的國家中，對綠色壁壘的設置大多通過從WTO的規則中來進行的引用，以及國家間的多邊的協議進行引用，這就給進口國貿易保護主義的本質進行了合法化。
（2）保護內容廣泛
綠色壁壘所包含的內容非常廣泛，它不但涉及到環保和健康類的商品，同時對那些衛生、安全有要求的工業制成品進行了規定。這就對發展中國家的的對外貿易產生了極大的沖擊，許多出口國家也因為綠色壁壘面臨著極大的挑戰。
（3）保護方式隱蔽
由于綠色壁壘有著“生態環境保護”的外衣，人們容易被其所迷惑，而忽視了綠色壁壘中關于貿易保護的本質的內容，由此可見該項的保護的方式有很大的隱蔽性。
（4）保護效果歧視
各國主要是根據國內的資源、技術條件以及國內供需環境，部分規定是只針對出口國家的商品所設立的，這就使得有外國出口商相對于本國生產者而言，處于極大的劣勢之中，此種貿易保護形勢具有明顯的歧視性，使國外的出口商不能得到公正的對待。
二、國內農產品出口面臨綠色壁壘的原因分析
農產品是指農業生產中的初級產品，也就是說是在農業的生產過程中收獲的動植物、微生物及其附加的產品等。其中農產品的種類主要是指瓜、果、蔬菜，茶葉、煙葉，花卉、苗木，牲畜、禽、獸、昆蟲、爬蟲、兩棲動物類，水產品，林業產品以及糧食作物等等。
1.國際大背景的原因
（1）新形式的貿易保護主義
由于中國的國情，勞動力的資源相對很豐富，國內是勞動密集型的農產品成本低于國際上其它國家，具有大量進入國際市場的先決條件。由于國內農產品的價格有很大優勢，導致國內的農產品的出口量非常大，這樣就會對其他國家的同行業的產品造成沖擊和困擾，進口國家為了對本國相關產業進行保護，就會制定一整套的政策對本國產業進行保護。但是因為世貿組織協議以及關稅水平的下調的等原因，很多國家都旨在尋找一種更為隱蔽的保護措施來代替原有的保護手段，綠色壁壘的出現也就不足為奇了。
（2）安全衛生的嚴格化
隨著科技的發展和醫療水平的逐步提高，人類對于舒適和健康的要求也隨之增長，產品的安全性和品質型逐漸成為評判產品的主要標準之一。國際上的各個國家在不同的時期都會對產品制定相應的評判和篩選標準。但是這些標準往往又具有不確定性，大多數國家都不相同，這也給農產品出口增加了限制的因素。
2.從我國自身來看，綠色貿易壁壘的加強存在以下原因
（1）單一的產品及出口的市場結構
從加工程度方面進行分析，我國的出口的農產品主要還是初級的加工品，深加工的農產品在出口比率中還是較低。這種貿易結構是我國農產品在面臨技術壁壘時會處于很被動的位置。
從國內農產品的國際市場范圍來看，國內的主要出口地為亞洲地區，市場結構較為單一。這些國家和地區大多是綠色壁壘的發源地，倡導環保主義，這也嚴重限制了我國農產品的出口。
（2）技術較為落后
綜合來說，我國目前經濟水平和技術水平與發達國家還有很大的差距。部分利用這種差距制定差異的環境標準，通過占有發展中國家的資源，而把污染較高的產業轉移到發展中國家，造成了經濟落后的國家的環境更為惡化，不光如此，發達國家還將環境問題變為新的貿易壁壘，這就使得發展中國家廉價勞動力的的競爭優勢也漸漸消失了，發達國家的國際貿易的主導地位的得到了鞏固。
（3）信用危機
影響國內的農產品的出口的重要因素之一就是貿易的質量和安全的問題。由于貿易壁壘的問題形成重大的經濟損失的例子不勝枚舉。我國的農產品主要是散戶，生產的環節較多，對產品進行監管的難度和工作量較大，農產品的生產存在較大的質量安全隱患。在當前國際經濟環境逐漸惡化的新形式下，各國都加強了技術壁壘、綠色壁壘等措施的保護程度，對本國市場相關產業進行保護。在這種形式下，個別產品安全問題所造成的負面影響非常容易被擴大化，甚至直接影響到一個國家整體的出口的水平。例如以往的“三鹿奶粉”事件的曝光使得我國農產品的整體水平被打上了問題的標簽，農產品出口面臨的綠色壁壘不斷加強。
三、綠色貿易壁壘對我國農產品出口的影響
最近幾年，我國農產品出口所面臨的綠色壁壘無論是種類還是嚴厲程度都在逐年增長。盡管少數品種對國內的產品具有促進作用，能夠加快國內農業產品的結構升級，但是從總體上來說貿易壁壘的產生還是對我國的農業產品產生了很多不利的影響。
1.負面影響
（1）我國農產品打開國際市場的難度增加
近年來，由于進口的國家對本國產業的保護，他們通過制定一整套的復雜又嚴格的標準的方式，同時借助了WTO協議中有關環境的問題的標準進行貿易的歧視，使得國內的農產品很難進入國際市場。美國采用了進口衛生許可證制度以及食品生產注冊制度，還采用了ISO9000的質量認證等制度，以目前的中國技術水準很難以滿足。不光如此，發達國家還對農業產品的藥物殘留量設置了綠色壁壘。如歐盟宣布在茶葉中禁止使用的農藥品種由原來的二十九種增加到新標準中的七十六種，其中一部分的農藥的使用的標準比原來的增加了一百倍以上。
（2）削弱了我國農產品的國際競爭力
發達國家通過綠色壁壘的實施，提升了農產品的綠色標準，使得我國農產品的生產成本大大增加，產品競爭優勢也隨之降低。不僅如此，同時發達國家常常通過禁止進口、退貨、賠償的方式進行貿易保護，這樣情況下我國的產品的國際的競爭力大大減弱了。
（3）發達國家通過綠色壁壘增加了對我國農產品貿易的控制
發達國家制定了嚴格的技術的標準，主要是抓住了發達國家與發展中國家的科技和經濟水平之間的差距，進而對我國農產品的進口進行限制，借助環境保護為借口對我國的農產品貿易加以控制。
2.正面影響
（1）對于我國農業生態環境有一定的保護和促進作用
因為綠色壁壘的實施，使得外部促進力量得到了加強，促使我國農產品生產者加強環保意識，主動增加生產的環保投入，采取環保措施，避免農產品受到污染，使得我國的農產品的生產形成了的一個良性的生產鏈，對于我國農業生態環境的保護和改善起到了極大的作用。
（2）對于我國農產品產業結構的改變起到了促進
綠色壁壘的實施能夠使得我國的農產品的生產加工按照國家上的高標準進行，加快我們適應綠色貿易的標準，通過綠色壁壘加快發展我國的低污染的農產品企業，有利于我國的環境的保護，使得具有競爭優勢的低污染企業脫穎而出，高污染企業能夠自覺地進行改進生產，適應市場的發展，優勝劣汰，能夠使得綠色農業得到發展，農業的整體上的平衡得到了保護。
（3）對提高我國農產品質量非常有利
為了突破綠色壁壘的限制，我國通過加大科研的力度和措施，對生產的方式進行創新，優化產業的結構和生產的方式，進行農業的綠色化生產和經營，由此農產品質量也隨之增強。
四、跨越綠色貿易壁壘的對策和建議
當前形勢下，我國面對綠色壁壘造成的限制，不僅需要企業進行相應的改進也需要政府的支持，主要的措施包括以下幾個方面：通過加大環保的意識，發展“綠色產業”、加大科研的投入力度，在技術上尋求突破，促進企業實現節能、減污、高效的生產鏈。
1.提高農民的綜合素質，增強科技培訓力度
通過現代農業的知識的培養，促進農產品的生產者學習現代的知識、技術以及信息，提高農民的現代農業的意識，是我國突破綠色壁壘所要面臨的一項重要的任務。通過積極展開環境保護與綠色生產有關的農產品生產知識，使農民對于科學種田形成更直觀的認識。通過農業教育宣傳等手段讓農民及時掌握產品信息和價格，加大資金投入力度，在多地區建設農科圖書館，并及時進行培訓指導。
2.健全農業金融和保險制度
通過分析可以看出農產品的出口不僅僅受到經濟水平的影響，也受到了非經濟因素的影響，企業面對風險。由此可見我國需要通過建立農產品的出庫的金融及保險的制度，來加強農產品的整體的競爭力。
提高科技進步是農產品增強競爭力的根本出路，技術水平決定了未來行業及產品的發展。因此，政府應當對企業加大科技投入進行鼓勵，提升項目的科技技術含量，實現農產品的綜合技術產品開發。抓住科技示范作用，將科技推廣作為重點，不斷通過新品種、新工藝、新科技的推廣和引進，能夠增加科技的開發的水平和程度。通過研究國外的農產品的質量安全技術標準和認證制度的，進行比較，進行標準化的生產，通過標準化進行要求農產品的生產、加工、包裝、運輸、儲藏以及消費等各個流程，從而制定出與國際接軌的農產品的質量的標準體系。
五、結論
我們應當注意到綠色壁壘是有利有弊的，一方面通過這種方式對我國的農產品的出口帶來的不利的影響，另一方面也能夠給我國的農產品的出口帶來有利的方面，由此可見我們需要把握住機會，同時迎接挑戰，努力突破綠色壁壘，同時對其他的行業進行可持續發展的突破，在現代社會，如何實現環境資源和經濟貿易的雙贏成為了我們今后要努力的方向。
參考文獻：
[1]徐維.技術性貿易壁壘對我國農產品出口的影響效應[D].西北農林科技大學，2012.
[2]江凌.技術性貿易壁壘對我國農產品出口影響分析及應對策略研究[D].西南大學，2012.
[3]楊帆.“綠色壁壘”對我國農產品出口的影響研究[D].北京交通大學，2014.
篇11
1、綠色壁壘的內容
綠色壁壘（Green Trade Barrier），通常亦稱“環境壁壘”或“生態壁壘”，指以維護人類健康和生態環境安全而直接或間接采取的限制甚至禁止貿易的措施，是世界各國為保護本國生態環境和公眾健康而制定的各種環境保護措施、法規標準等，其內容主要有以下幾個方面。
（1）有關生產方法、加工過程的限制措施。現在已有不少國家意識到，僅靠對產品本身污染的“末端”控制已不適應需要，于是紛紛制定了有關產品加工過程和加工方法必須符合特定環境要求的PPM標準。
（2）有關包裝貯運的環境限制措施。這是指對包裝物的成分、可再裝性、環境標志圖案以及運輸中有關危險品不得靠岸甚至不得運輸等方面的規定。如德國于1992年公布《德國包裝廢棄物處理法令》，日本于1991年、1992年并強制推行《回收條例》、《廢棄物清除條例修正案》，這些“綠色包裝”法規有利于環境保護，但同時大大增加了出口商的成本，也為這些國家制造：綠色壁壘提供了借口。
（3）有關產品組分、性能及使用的限制措施。這方面的限制性措施涉及面較廣，而且經常變化，往往難以適應。例如日本、英國、加拿大等國要求進口花生中黃曲霉素的含量不得超過百萬分之二十；法國禁止含有紅霉素的糖果進口；日本對進口蔬菜中農藥的殘留量規定不得超過百分之三十點五等等。
2、綠色壁壘的提出背景及原因分析
（1）綠色貿易壁壘具有更多的隱蔽性。與進口配額、進口許可證、進口禁令等非關稅壁壘相比，綠色壁壘能較好地回避分配不合理和種種歧視性問題，即具有更多的隱蔽性。首先，它不像配額和許可證管理措施那樣，明顯地帶有分配上的不合理性和歧視性，不容易引起貿易摩擦。其次，建立在現代科學技術基礎之上的各種檢驗標準不僅極為嚴格，而且煩瑣復雜，使出口國難以應付和適應。
（2）人們消費觀念的更新，對綠色產品需求的擴大。隨著工業化的加速，世界經濟的高速增長，資源和環境的破壞和污染變得日益突出，如氣候變暖、臭氧層破壞、生物多樣性減少等等。這些問題的存在，直接影響到人類的生存和發展，引起了國際社會的廣泛關注。人們的思維方式，消費行為和價值觀念都發生了變化，注重生活質量、營造綠色文明的新的價值觀念超越了狹隘的人類中心論；對不污染環境、人體健康無害的綠色產品的需求日益增長，對綠色產品的需求偏好，也為發達國家綠色貿易壁壘的形成提供了條件和機遇。
（3）發達國家貿易保護主義的抬頭、WTO規則體系的漏洞。這是綠色壁壘產生的根本原因。受經濟增長緩慢、失業壓力增加、優勢產業空心化等影響，發達國家的貿易保護主義重新抬頭。一方面，發達國家大力倡導自由貿易理論，在WTO框架內，打開其他國家的服務貿易市場，為其具有優勢的服務貿易和知識經濟提供發展空間。另一方面，發達國家在不具優勢的領域，采取新貿易保護主義措施，為發展中國家的出口產品設置不能達到的標準。
二、我國農產品的出口現狀
1、我國農產品出口的相關數據分析
我國加入WTO這些年來，在國家商務部等相關部門的重視和指導下，農產品出口取得了令人矚目的成績。根據2007年的報告統計，我國農產品進出口貿易總體上呈現繼續增長的趨勢，隨著水產品、蔬菜、水果等農產品質量安全性進一步提高，有利于促進我國農產品的比較優勢向競爭優勢轉變。與此同時，我國經濟持續穩定增長以及土地、水資源等限制，大豆、棉花、食用油仍將大量進口，中國農產品大進大出的格局更加顯著。盡管在新的一年，國際市場上仍然存在著大豆、玉米等農產品價格高位運行，技術壁壘等貿易限制等不利因素或不確定因素，但是我們認為，在我國農業綜合生產能力不斷增強以及國家宏觀調控措施富有成效的情況下，農產品進出口貿易完全有可能實現基本平衡，具體數據見表1。
2、我國農產品出口存在的問題
（1）初級農產品質量差，加工增值程度低，缺乏國際競爭力。目前我國農產品加工尚處在初級階段，精加工產品少，盡管這些年來有了很大的變化，農產品加工出口逐年增加，但我國出口的農產品加工品工藝粗糙，擺脫不了手工作坊式的簡單生產模式，形成不了工業化大規模生產。我國柑桔的鮮食與加工量的比例為955，而世界柑桔鮮食與加工量的比例為65∶35，美國和巴西的加工比例高達80%。消費者需要高檔、優質、方便的食品，而我輸出的是“大路貨”，這必然導致我國農產品加工品在國際市場上得不到應有的份額。
（2）農產品出口安全保護和支持不夠，農產品安全方面存在問題。近年來各國普遍把提高進口農產品安全標準作為限制農產品進口、保護本國農業的重要措施，頻繁修訂并不斷提高安全等級標準。而激素和農藥超量問題在我國農產品中一直沒有徹底解決，一些國家設置“綠色”壁壘，限制我國農產品出口。在這種情況下，如果國內生產者和出口商不能及時了解進口國對農產品等級的具體規定，就不可能提供符合質量標準的產品并可能遭受重大損失。
（3）法規體系不夠完善，且有法不依、執法不嚴。改革開放以來，我國初步構建了環境保護法規體系，但遺憾的是，現行經濟發展政策、會計法規尚未將環境資源納入核算范圍。受地方和部門保護主義的影響，在利益驅動下，一些地方和部門上有政策、下有對策，我行我素的局面并未根本改觀，保護環境與惡化環境的現象并存，假冒偽劣禁而不絕。
（4）農產品生產分散，難以實施統一的標準。如在全國1600萬畝茶園中，有70%是分散農戶經營的，難以實施統一的茶葉生產標準。水產養殖生產過于分散，使得質量控制、標準的實施難以落實。
三、綠色貿易壁壘對我國農產品出口的影響
1、綠色貿易壁壘對我國農產品出口的負面影響
（1）導致我國農產品出口量下降。改革開放以來，我國農產品出口每年增加5%左右，但隨著綠色貿易壁壘的擴大和強化，農產品出口呈下降趨勢，受綠色貿易壁壘影響較大的主要有畜產業、水產業、果業、蔬菜業等。如2006年2月份，瑞士等國際動物保護組織對河北肅寧縣皮毛動物養殖和加工業進行報道，其中，輕視毛皮動物養殖和活剝動物皮毛的報道被國外多家媒體轉載，國外動物保護組織呼吁歐盟立法禁止我國毛皮產品進入歐盟市場，我國目前毛皮出口在國際市場上的份額迅速大幅下降。
（2）致使我國農產品的出口成本上升。如在綠色標志認證方面，我國出口農產品的企業為了獲取國外認可的綠色標志，不僅要支付大量的檢測、測試、評估所需要的設備費用，還要支付認證、申請費和標志的使用年費等直接費用，從而導致這些產品的成本大幅度上升，進而喪失價格競爭優勢。
（3）導致我國部分農民收入下降。發達國家綠色貿易壁壘的實施，打擊了我國農民生產的積極性，在一定程度上制約了我國農業的發展。近幾年來，隨著我國市場經濟的不斷發展，國內大多數農產品市場已趨于飽和，發展外向農業，讓農產品走出國門，是我國農民增收的一條重要途徑。由于綠色貿易壁壘的實施，我國農產品出口屢屢受阻，而外國農產品進入我國市場基本不受阻礙。例如，歐盟有關國家曾以我國海水受到污染為由，使我國出口海水產品跌幅達50％；凍雞、凍肉等農產品均由于綠色壁壘導致價格下跌7％-30％不等。這些，都直接導致我國部分農民收入下降。
2、綠色貿易壁壘對我國農產品出口的正面影響
（1）有利于保護和改善我國農業生態環境。發達國家實施綠色貿易壁壘，以外部力量的形式，強制性的促使我國廣大農民增強環保意識，在農產品生產過程中采取環保措施，保證農產品不受污染，從而，在我國廣大農村形成一個“在生產中保護和改善生態環境，在保護和改善生態環境中生產”的良性循環。
（2）利于促進我國農產品改善產業結構，積極發展綠色農業發達國家。實施綠色貿易壁壘，可以促使我國農產品盡快適應綠色貿易標準，合理配置和利用農業資源，重點發展有利于環保的農產品生產；可以促使政策和資金上向有利于突破綠色貿易壁壘的環保型農產品產業傾斜；可以促使農產品生產過程中控制對化肥、農藥、獸藥的使用，大力發展有利于生態環境的綠色農業，維護農業生產環境的生態平衡。
（3）有利于促進我國農業技術水平及農產品質量的提高。綠色貿易壁壘所采用的各種技術標準，通常以先進的環保技術為基礎，我國農產品要突破綠色貿易壁壘，通過發達國家的各種檢測項目，只有靠提高農業技術水平和農產品的技術含量，提高農產品的質量。從長遠來看，我國農產品技術含量和質量提高了，在國際上的地位也就提高了。
四、改善我國農產品出口狀況的對策
1、樹立環保意識，發展綠色生態農業
通過宣傳提高全社會對綠色貿易壁壘的認識，把綠色貿易壁壘給我們帶來的挑戰和機遇變成全社會的動力，建立綠色消費觀，提倡綠色生活方式。同時，大力發展綠色生態農業，實施農產品綠色出口戰略。要加快我國農業生產的調整和升級，鼓勵技術創新，發展農村專業組織，大力發展高效和生態農業，提高農產品質量，由低值量大向高質量和高附加值發展。同時根據市場的要求，確保食品在生產和銷售過程中不受人為和環境的污染，對農產品進行全程監控。通過培育農業龍頭企業，帶動農戶生產標準化，以生產出更多的綠色食品和有機食品，提高我國農產品的國際競爭力。
2、建立綠色壁壘預警機制
充分利用WTO規則提供的立法空間。一是積極參與WTO立法。二是利用國內立法自我保護。正當的綠色壁壘受WTO規則的保護，我們也應盡快著手構筑自己的綠色壁壘，即制定保護本國外貿法規體系，以限制和禁止國外某些產業和產品的進口形式，保護本國生態環境及人民的生命和健康。
3、建立優質農產品認證、標志制度
篇12
文章編號：1005-913X（2014）07-0015-02
收稿日期： 2014-04-21
一、引言
隨著世界各個國家貿易往來的不斷增多，很多發達國家以保護生態環境和食品安全等為理由，對出口國家的農產品設置綠色貿易壁壘，以保護本國的利益。由于客觀或者主觀的各種原因，中國的農產品生產者和加工者在農產品出口貿易領域遭遇了巨大的綠色貿易壁壘問題。對中國農產品實施綠色貿易壁壘的國家越來越多，遭受綠色貿易壁壘的中國農產品的種類越來越多，中國農產品出口貿易遭受的損失也越來越大，而且這種狀況大有愈演愈烈之勢。因此如何正確認識國際綠色貿易壁壘對中國農產品出口的影響，進而提出切實可行的對策顯得十分重要。
國外早在20世紀80年代就開始了對于綠色貿易壁壘的研究。國外學者對這個問題的研究已經有了一些成果，包括：綠色貿易壁壘的一般理論、貿易的環境效益、綠色貿易壁壘實證研究以及綠色貿易壁壘產生的原因、影響等方面。早在20世紀70年代，Baldin(1970)就提出了關于技術性貿易壁壘問題。在綠色貿易壁壘產生的原因方面， Hankan Nordstrom（2005）認為農產品出口技術標準在不斷提高是因為貿易的發展不僅推動經濟增長，而且對環境保護提出了更高的標準。而國與國之間對標準及貿易與環境關系等問題上的認識存在不同，導致農產品綠色貿易壁壘摩擦不斷。Thomas J.Sargent(2006)認為綠色貿易壁壘的形成來自于兩個重要的原因：第一個是生態環境的惡化：第二個是貿易保護主義的抬頭。
在中國，學者們對綠色貿易壁壘的研究起步較晚，但是也研究出了一些成果。在綠色貿易壁壘的概念方面，孫洋（2011）通過對各種綠色貿易壁壘概念的比較，結合實際情況，得出了較為合理的定義，并在此基礎上澄清了概念的內涵與外延；趙宇(2012)詳細分析了綠色貿易壁壘的具體形式及特點，探討了綠色貿易壁壘對中國的影響。張相文（2010）調查列舉了歐盟在國際貿易中的各種技術壁壘，特別是歐盟在檢測農產品農藥殘留方面的最新標準，佐證了中國越來越多的農產品遭到了綠色貿易壁壘的限制；王宇哲（2012）認為綠色經濟觀念淡薄，環保法規不完善、信息閉塞，缺乏有效的信息中介等是造成中國屢遭綠色貿易壁壘的重要原因；王劍文(2010)認為面對落后的農產品家庭聯產承包制帶來的弊端，就要改變農產品生產模式，推進農業產業化。
從總體上看，中國學者是在立足于當前中國國情基礎上，分析了中國農產品出口遭遇綠色貿易壁壘的內因和外因，進而提出了應對綠色貿易壁壘的一些對策。下面我們將從中國農產品出口現狀入手，具體探索中國農產品出口中存在的問題，以求找到中國農產品出口遭遇綠色貿易壁壘的根源所在。
二、中國農產品出口遭受綠色貿易壁壘現狀
（一）中國農產品出口遭受綠色貿易壁壘的總體情況
自從中國加入世貿組織以后，中國出口的農產品遭遇綠色貿易壁壘的案例日益增多。從種類上來看，大規模的遭受發達國家的綠色貿易壁壘開始于蜂蜜和凍雞，然后迅速擴展到畜牧產品以及水產品等其他農產品；從對中國實施綠色貿易壁壘的國家來看，不但包括傳統的西方發達國家，最近幾年更有一些發展中國家也對中國實施比較嚴格的綠色貿易壁壘，比如巴西、印度等國家。從近年來的情況來看，每年中國農產品出口遭受綠色貿易壁壘的案例有增無減，并且每年都以很大的幅度在增長，以歐盟對中國農產品進口實施的TBT為例，參見表1。
（二）中國農產品出口遭受綠色貿易壁壘的特點
1.以美國、歐盟、日本等發達國家和地區為主導
據商務部統計，目前在中國農產品出口遭遇綠色貿易壁壘沖擊的國家和地區中，歐盟、美國、日本等發達國家和地區占總受限比重的90%，其中40%農產品出口企業受歐盟限制、27%農產品出口企業受美國限制、25%農產品出口企業受日本限制。
2.農產品出口市場受限范圍越來越廣
近年來，隨著中國農產品出口范圍的日益廣泛，中國和很多發展中國家也產生了很多農產品出口摩擦，很多發展中國家比如印度、巴西、墨西哥等國家也對中國設置比較嚴格的綠色貿易壁壘。在對中國實施綠色貿易壁壘的這些國家和地區會有某種聯動性，一個或幾個國家對中國某種農產品實施綠色貿易壁壘會引起其他一些國家也采取相應的綠色貿易壁壘措施。例如，2002年6月2日墨西哥農業部在抽樣檢查中，發現從中國進口的蜂蜜中含有鏈霉素等一些有毒物質的殘留物和一些對人體健康和國家養蜂業造成危險的污染物，于是下令把扣留的356噸受污染的中國蜂蜜銷毀或退回中國。隨后，日本、加拿大、美國也相繼加強對來自中國蜂蜜的檢查。2007年中國的五種水產品遭受到美國扣留也同樣引起了歐盟、日韓等出口市場的限制措施。2010年2月23日，韓食品醫藥品安全局宣布即日起在每一次進口中國產蜂蜜強化檢查氯霉素含量。
3.農產品出口標準越來越多、檢驗越來越頻繁
在發達國家的農產品市場，它們對進口農產品的檢測都很嚴格，很多在中國被認為是合格的農產品在西方國家并不符合標準。此外，歐美等發達國家的技術標準壁壘不僅對最終農產品有技術性要求，還對農產品的整個種植、生產、加工等過程都提出了想當高的技術要求，并有強制性的技術標準限制轉向無定量的、人為的管理控制的方法進行限制。
三、中國農產品出口遭受綠色貿易壁壘的原因
（一）國際因素
首先，農產品國際貿易中保護主義抬頭。隨著全球經濟一體化進程的加快，發達國家的農產品生產商不僅面臨著本國其他生產企業的生產競爭，還要面臨來自國外特別是發展中國家農產品生產企業的沖擊。這些發達國家迫切希望找到一些既能獲得國內民眾支持、又能有效限制他國農產品進口的非關稅壁壘措施。而在眾多非關稅壁壘中，綠色貿易壁壘因其實施對象的針對性、方法的隱蔽性和范圍的廣泛性成了各個國家貿易保護主義的首選。其次，農產品國際標準制定中發達國家享有話語權。在農產品出口國際標準的制定過程中，發達國家以其先進的高科技手段、雄厚的經濟技術基礎、強大的綜合實力在綠色貿易壁壘的相關技術標準和準入規則制定中享有決定權，這就使得看似公平合理的國際綠色貿易實際上更多的是體現發達國家的意志、維護發達國家的經濟利益。最后，國際社會對環保意識和健康意識的增強。隨著各個國家經濟的高速發展，人們的生活水平迅速提高，生態價值觀被越來越多的民眾接受，人們對自己的生存環境和食品衛生安全的重視度也日益強烈，綠色經濟、綠色產品、綠色消費、綠色產業成為21世紀世界經濟的主旋律，生態文明和可持續發展已經成為不可阻擋的歷史潮流。
（二）國內因素
首先，中國傳統農業生產方式的弊端。在中國的廣大農村地區，農業生產從改革開放以來一直是以的形式進行的，這種分散的、不統一的小生產狀態使得農產品生產方式極其落后，農業科學技術水平低下，難以實現農產品標準上的一致。其次，中國農產品生產加工中確實存在問題。中國農產品的生產者多數生活在農村，受到各種條件的影響，他們掌握的農業科學知識不足，接受教育的水平也遠遠低于發達國家的水平，沒用能力運用先進的科學技術從事農作物的播種、栽培和經營，也沒有能力保障生產出來的農產品的衛生安全，缺乏環境保護意識，基本上沒有綠色經濟觀念，化肥的濫用亂用、劇毒禁用農藥的噴灑已成為農產品生產過程中常有的事。最后，農產品質量與技術標準體系落后。中國雖然是一個農產品生產與出口大國，但其環保法規與標準尤其是與農產品出口貿易有關的條款并不健全，與發達國家相差甚遠。中國在農產品標準化方面，但仍存在不少問題，標準低、標準陳舊、與國際標準差距較大等等，很多農產品出口遭遇綠色貿易壁壘就是由于檢驗檢疫不過關，特別是在動物檢疫方面，很難達到發達國家的標準。
四、中國農產品出口應對綠色貿易壁壘的對策
（一）針對國外貿易保護主義
1.重視國際間的協商與談判
對于各個國家出于本國自身利益考慮采取的一些貿易保護措施應當予以理解，而不是采取相對的貿易保護主義、以鄰為壑。國際間的貿易協商與談判對于消除農產品綠色貿易壁壘有著重要的意義，雙方或者多方之間應該通過貿易協商與交流，在農產品進出口貿易中達成諒解，在互利共贏的基礎上共同開展經濟貿易。
2.主動參與國際農產品綠色貿易標準的制定
中國應積極主動參與到農產品國際質量標準的制定、更新與實施的工作中，在國際綠色貿易標準制定中掌握話語權，力爭將中國已具優勢的農產品項目標準納入到國際標準之中去,使國際標準也能反映中國農產品出口的利益和要求。
3.擴大國內農產品消費市場
各個國家在實施綠色貿易壁壘過程中主要目的是保護本國的農產品消費市場，這給中國農產品出口的主要影響也是在于中國農產品出口市場的萎縮，當前消費不足是中國經濟發展的癥結所在，與其寄希望于他國放松綠色貿易壁壘限制，不如首先鼓勵國內農產品消費，因此為應對國外貿易保護主義，中國可以通過擴大本國農產品消費市場來緩解綠色貿易壁壘危機，進而從依賴出口為主的農產品發展模式轉變為注重國內農產品消費市場的經濟發展模式，從而達到中國農產品經濟的持續穩定發展。
4.實施農產品出口市場多元化戰略
中國農產品出口對象主要是美國、歐盟、日本等發達國家，這些國家普遍實行的是相對嚴格的環境標準和技術標準，中國經常面臨來自這些綠色貿易壁壘森嚴國家的綠色貿易壁壘，農產品的出口連連碰壁，情況不容樂觀。那些復雜苛刻的標準，對于中國大部分企業來說，即使技術、設備的改善有充足的資金保證，也難以在短期內達到。但是并不是每個國家都有如此高的標準，中國出口的農產品依然符合相當多的亞非拉等發展中國家的要求，在保持原有發達國家的市場份額的同時，應當尋求跟多的機會，積極發展同這些發展中國家的貿易關系。
（二）針對國內農產品生產自身問題
1.改變落后的農業生產模式，大力推進農業產業化
當今世界農業競爭是規模化、產業化、集約化、科學化的大農業競爭，小農經濟已不能適應國際大農業競爭。中國需要高度重視農產品出口綠色貿易壁壘，堅持科技興貿戰略，不斷提高科學技術水平，加強生態環境保護，走可持續發展的良性循環之路。農產品出口企業應通過各種有效途徑招納人才，吸引外資，引進國外先進機器設備，注重培養本國科研團隊，加大科學技術投入力度，用高新科學技術改造傳統農產品生產工藝流程，注重自主創新，增加產品的附加值,提高其技術標準、安全標準、衛生標準和環保標準，從根本上提高出口農產品競爭力，優化出口產品結構，提升農產品生產技術，大力發展農業產業化。
2.強化綠色經濟意識，發展綠色農業
針對農產品污染嚴重的問題，中國政府和企業要積極提高農產品標準和質量，重視發展生態環保農業，走可持續發展的農業道路，提高中國農產品的在國際上的聲譽，實現弱勢地位的逆轉。在具體措施上，應首先強化公眾綠色經濟意識，加強生態環保教育，加大對農村地區的教育投入，還可以鼓勵相關農業技術人員、農業專家深入農村的田間地頭，利用現代農業科學技術深入分析農作物土壤成分，因地制宜，指導農民在農產品生產過程中科學合理有效地使用化肥、農藥等，并幫助農民解決農產品生產過程中遇到的問題，引導農民樹立科學發展觀，走可持續的農業發展道路，對農產品進行科學種植，科學管理，使得綠色農業的觀念深入民心、綠色農業的行動落到實處。
3.健全中國農產品生產標準體系,完善綠色保障制度
為在國際市場中占有一席之地，加強環境立法和建立完善中國農產品生產標準體系已成為當務之急，中國應盡快以國際農產品出口法規和標準為依據，修正中國農產品生產標準中不適應國際綠色貿易發展趨勢的環保政策，不斷完善中國農產品出口綠色保障制度。在制定標準時，應立足中國農產品生產的具體環境，以國際標準為基礎，努力提高中國現有農產品生產標準，擴大國際農產品出口標準的采用率。對于條件暫不成熟部分農產品,也應盡可能地向國際標準靠近或與之相匹配。
五、結論
中國作為發展中國家，必然會面對發達資本主義國家貿易的諸多限制，特別在中國農產品出口方面，面對綠色貿易壁壘帶來的各種復雜的情況，綠色貿易壁壘雖然給中國提供了提升農產品質量，轉變農業生產結構調整的契機，但是更多的是給中國的農產品出口貿易帶了挑戰，影響了中國農產品出口的競爭力。我們要認真研究中國農產品遭受的綠色貿易壁壘的不同表現形式，通過綠色貿易壁壘對中國農產品出口的現狀分析，了解綠色貿易壁壘產生的深層次的幾方面原因，有助于我們更清醒地認識到中國農產品出口所面臨的緊迫形勢以及應該采取的行動。
參考文獻：
[1] 畢金峰.歐盟食品安全法規體系及其借鑒[J].中國食品與營養，2005(3).
[2] 陳美榮.綠色貿易壁壘與中國農產品[J].經濟師，2007(7):55.
[3] 杭爭.技術性貿易壁壘對我國對外貿易的影響及對策[J].國際貿易問題，2003(3).
[4] 劉林奇.我國對外貿易環境效應理論與實證分析[J].國際貿易問題，2009(3).
篇13
一、我國綠色農產品發展背景和現狀
所謂綠色產品是依照可持續發展的理念提出的，這種觀念強調了農產品發展的可持續性，要求農作物和人類的發展要做到和諧共生、相互促進。根據有關管理辦法定義，綠色農產品是指遵循可持續發展原則，依據特定方式生產，再由專門的機構鑒定認證，并許可貼有綠色食品標志的農產品（包括加工品）。這種農產品一般具有無污染、優質、安全和營養價值高的特點。和普通農產品相比，綠色農產品一來在質量上更令消費者安心，具備純天然、營養價值高等特點；二來品牌效應也更強，一般這類產品都是作為農作物生產企業主打的品牌產品，有較強的名牌效應。我國綠色農產品是由國家農業部于1989年首次提出并于1990年正式實施，標志著我國綠色農業產業正式形成。從第一批綠色農產品推出到今年已有25余年的歷史，發展相當迅速。各級政府和農業技術單位堅持做到以先進農業科技為指導，把農業生產、資源合理利用和生態環境保護相結合，全面綜合地考慮產業經濟和生態環境各方面，在推出許多綠色農產品的同時，也建立了不少綠色食品相關監管機構，在大中城市也建立了一大批綠色食品連鎖店。
二、我國綠色農產品營銷存在的問題
隨著城鄉經濟的進步，老百姓健康環保的意識加強，綠色食品、無公害農產品、有機食品等逐漸走入市場，進入人們的視線中。越來越多的人在關注綠色食品，大家對食物的需求也由原來的解決溫飽，得到物質上最基本的滿足，轉變成現在更加講究健康、環保飲食，天然無污染、無公害的綠色農產品一躍登上舞臺，成為消費的亮點和熱門，綠色農產品的推廣營銷也成為現今農業經濟發展的一大趨勢。雖然我國在綠色農產品營銷上取得了一定的成就，但是我們應該清醒地認識到，推廣的過程中仍舊存在一些問題在阻礙發展。
（一）農業企業對綠色農產品營銷概念薄弱，滯后于市場需求。
在農業經濟發展的當前，仍舊有一大批農業企業對綠色農產品認識不夠，這些企業仍在片面追求高產量、高利潤，忽略了農產品的質量。很多企業在生產過程中，施上大量肥料，不注意種植土壤的保護，造成大面積環境污染，土壤質量下降，最終生產出來的農作物質量遭到破壞，因為使用大量生長素、動植物激素、化肥、農藥等等，使得農產品質量大打折扣，也給農產品質量安全帶來隱患。
（二）綠色農產品品牌知名度不高。
目前，我國知名綠色農產品企業品牌數量過少，而中小型企業和個體農戶又很難籌集到發展資金，要想在投入和盈利中獲取平衡非常困難。此外，自身也存在一些問題，比方說生產布局不合理，生產技術水平的落后，都造成生產效率低下，最終使產品質量受到影響。
（三）綠色農產品營銷渠道不暢通，營銷手段陳舊單一。
我國經過多年努力，在培育優良綠色農產品上出了很多成果，但是知道這些成果的人除了業內專業人士以外寥寥無幾，也造成很多優良產品無法面向群眾、面向市場批量生產。原因有許多，可能是因為批量生產的技術原因，也可能是因為資金原因，而推廣營銷手段落后單一也是其中不可忽視的重要因素之一。據調查，目前我國很多農產品成果的展示依舊選擇使用傳統農展會，等著顧客上門選購，或者在蹲在自家，等人上門采購。企業和農戶都沒有很強的“走出去”意識，他們還停留在過去的營銷模式上，理念沒有跟上時代的步伐，這也導致很多優質農產品只能被少數有緣人品嘗到。此外，目前我國農產品的經營分散、產量不多、產品結構單一，很難形成規模化的量產，這些也都影響農產品的推廣銷量，無法形成固定的營銷渠道。最近幾年，民眾也常會在微博或是紙媒上看到“xxx村土豆滯銷”“、xxx鎮大量西瓜堆積，無人購買”這樣的新聞出現，農戶或企業都可能會因為營銷推廣不利遭到巨大損失，白白辛苦一整年。有時候一些綠色農產品還會因為營銷過程中中間環節過多，導致最終消費者買到手的產品價格提升好幾倍，從而影響了綠色農產品在市場上所占份額和最終銷量。
（四）消費者對綠色農產品認知不足，導致消費需求不足。
對于我國許多消費者而言，綠色農產品這個概念是比較新潮的詞語，綠色消費也是一種新式消費方式。對于很多人而言，這種消費方式是一種更高層次的消費，甚至已經超越有些消費者自身消費能力。在經過這幾年的宣傳，有部分消費者逐漸理解綠色消費甚至將它捧為一種消費潮流，但是仍舊有不少群眾對綠色農產品沒有一個正確深入的了解，再加上我國一些農產品企業在推廣營銷上不夠深入，造成綠色消費隨意性較大，消費需求得不到滿足，沒有形成農產品全社會性的綠色消費。根據一些相關問卷調查顯示，消費者文化程度越高或者收入越高，對于購買綠色食品的意識越高；而文化程度越低或者收入越低的人則對綠色食品消費意識越低，這也充分說明國民整體素質高低與否對于綠色農產品消費也是重要的因素。據目前統計數據來看，在我國綠色農產品消費中受教育程度高者占據大半，有近64.3%之多。因此，我國目前民眾整體素質還有待提高，這對于綠色農產品市場的發展也有一定限制作用，綠色營銷也始終得不到很好的提升。
（五）缺乏政府對綠色農產品推廣的有力支持。
為了促進農業經濟與生態環境的和諧發展，確保綠色農產品的質量，就要從生產的源頭抓起，綠色農產品是純天然、無污染、營養價值高的農作物代表，這意味著它的生產方式也應該更加清潔細化，要求空氣、土壤、水分等培育元素都要高度清潔，從而確保綠色農產品產出有高質量保障。這就要求企業必須有綠色農產品營銷意識，要對生產環境進行改造和保護，而這些工程都需要獲得政府的支持，由政府實行必要的干預，達到宏觀調控目的。許多地方政府也都出臺了保護環境的相關政策、法規，但對整個綠色營銷體系大環境的建立把控力度還不夠，立法體系也不夠全面。此外，對生產綠色農產品的龍頭企業支持力度還不夠，缺乏培養，盡管有撥專項資金用于相關建設，但可能在營銷策劃上還不夠健全。而在對群眾綠色農產品認知普及上也不夠完善，沒有出臺更多普及宣傳政策。
三、我國綠色農產品營銷策略
（一）樹立和強化綠色農產品營銷概念，滿足市場需求。
隨著人們生活水平日漸提高，對綠色農產品的消費也會日益增多，企業要樹立和強化綠色農產品營銷理念，要把生產農產品和保護生態環境相結合，生產出真正的純天然、無污染、質量高的綠色農產品。企業要追求農業可持續發展，要從過去傳統發展模式轉變為先進的發展觀念，要在保證農產品生產的同時確保環境不受到損害，維持農業生態平衡。從長遠角度看，能夠使企業營銷活動可持續進行，能夠讓農村社會得到全面發展。
（二）運用先進營銷手段，打開品牌知名度。
企業要擺脫過去陳舊的營銷推廣手段，運用新技術新理念，開拓出多條營銷渠道，將產品推廣出去，讓品牌在市場打響。要從過去單一的線下操作轉變成現今的“線上線下一體”操作，線下做出多種營銷策劃進行促銷、加深和消費者溝通；線上可以利用當今最火的營銷方式———網絡營銷，不僅節約宣傳成本，效果也會翻倍。此外，還可以建立專門的綠色農產品銷售中心，再在全國開設多家連鎖經營店和專柜等，深入到普通消費者群中，加深消費者對其印象和了解。
（三）提升全民文化素質，正確深入了解綠色農產品。
要全面培養和提高國民文化素質，積極向民眾宣傳綠色農產品概念，提倡多食用綠色農產品。企業在銷售綠色農產品的同時，也要注意正確引導消費者綠色消費，并且積極地、大力地提升這種消費意識。還可以利用多種宣傳手段深入到民眾中，用促銷和各種形式的活動推出產品，讓民眾能夠切身感受到綠色農產品的益處。
（四）培養開拓市場的營銷人才隊伍。
目前，綠色農產品銷售行業中能將生產、策劃、銷售實施連為一體的復合式人才還很少，這就需要學校多向學生宣傳行業理念，讓他們轉變固有的營銷觀念，成長為綜合性人才。再將這些人才隊伍輸送到農業企業當中，增加企業在行業中的競爭力。還要注重全面培養人才的綜合素質，不僅要掌握一手當前最先進的營銷技能，還要對語言、互聯網技術、各國貿易政策等知識充分掌握，這樣不僅能在國內市場有優勢，同時還能開拓國外市場，在國際舞臺上也占有一席之地。
（五）政府要加強對綠色市場的宏觀調控，對龍頭企業培育扶持，以提高市場競爭力。
雖然政府有出臺一些關于綠色農產品管理方面的法規、政策，但是并未形成一個完整體系。市場上仍舊隨處可見一些商家為了獲得更高利潤，私自在一般的農產品上貼“綠色食品”標簽，這樣做不僅擾亂了市場秩序，也破壞了綠色農產品在消費者心目中的形象。這時候需要政府加強宏觀管控，規范市場上綠色農產品銷售，為整個綠色農產品營銷提供一個良好的市場環境。政府應該出臺且完善綠色農產品銷售管理的法規、政策，確保一方面綠色農產品的質量有保障，提高消費者對農產品的信心；另一方面要防止一些不法商家擾亂市場秩序，賣假貨，建立一個健全的綠色農產品質檢機構，保證市場營銷秩序。此外，政府還應對農業企業在綠色農產品研發上給予一定的優惠政策，激勵行業發展。對一些發展潛力巨大的企業給予資金扶持，培育出具有代表性的龍頭企業，加大行業在市場上的競爭力。
四、結論
綜上所述，我國的綠色農產品營銷要“走出去”，在過去傳統銷售方式基礎上，開拓出新的營銷渠道，利用現在的熱潮網絡營銷和線下銷售形成一體，才能提高綠色農產品的知名度。此外，要樹立和提高企業以及消費者對綠色農產品的正確認知，滿足市場需求；同時，大力培養新型綠色農產品復合式營銷人才，開拓國內外市場，提高我國綠色農產品在行業中的競爭力，加大對龍頭企業的培育，最終讓我國綠色農產品能走出新的一片天。
主要參考文獻：
［1］趙素潔.我國綠色農產品營銷面臨的問題和對策分析.農業經濟，2009.7.
