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隨著寬帶網絡技術和流媒體技術的迅猛發展，計算機用戶可以從網絡上獲得的影音資源日益豐富，人們不但可以從網絡上下載，而且能夠通過在線點播方式即時收看影音文件。在電視、計算機、寬帶網絡日益普及的今天，利用設備整合現有資源，充分發揮各設備優勢，實現資源利用的最大化顯得尤為重要。通過設計視頻采集播放卡，實現音視頻采集和計算機（網絡）影音文件后臺播放輸出，有利于音視頻資源的整合利用，提高資源利用率。

2總體方案

視頻采集播放卡由硬件和軟件兩部分組成，如圖1所示。硬件部分包括PCI接口模塊、音頻編解碼模塊、視頻解碼模塊、視頻編碼模塊以及電源模塊等。軟件部分包括驅動模塊和應用程序模塊。驅動模塊屬于底層的軟件接口，主要為上層的應用程序提供硬件調用接口。

圖1系統軟硬件框圖

當前計算機支持的媒體格式多種多樣，自己去為每一種媒體格式編寫編解碼程序不太現實。在操作系統中有著豐富的編解碼資源，如何利用這些資源就顯得至關重要。DirectShow為Windows平臺上處理各種各樣的媒體文件播放、音視頻采集等高性能要求的多媒體應用提供一個完整的解決方案。為了利用操作系統中提供的編解碼資源，需要編寫流Minidriver，利用包裝Filter對硬件設備驅動程序進行包裝，實現DirectShow應用程序對硬件設備的訪問。

3硬件實現

視頻采集播放卡由多媒體控制器SAA7146A、視頻編碼器SAA7121H、視頻解碼器SAA7113H、音頻編解碼器TDA1309H、音頻放大器TDA1308以及AT24C02等芯片組成，具體如圖2所示。

圖2硬件實現框圖

計算機通過PCI總線與視頻采集播放卡進行數據交互。通過配置SAA7146A內部寄存器，可以對芯片內部各功能模塊進行控制，實現與芯片的數據交互。在視頻采集過程中，模擬視頻信號首先經過解碼器SAA7113H，轉換成標準的數字視頻信號，SAA7146A芯片讀取D1接口數據，并通過PCI總線上傳給應用程序。在視頻播放過程中，應用程序下傳數據給SAA7146A，而后SAA7146A把視頻數據傳遞給編碼器SAA7121H，還原成模擬視頻信號。音頻信號采用TDA1309H實現數模和模數轉換。

4驅動設計

驅動程序是受操作系統信任的、控制硬件設備的一組函數，它的優劣不僅事關硬件設備的功能實現，而且嚴重的設計缺陷還將造成操作系統的安全隱患。驅動程序開發采用DriverStudio2.7＋WindowsDDK＋VisualC++6.0實現。由于采用DriverWorks建立的驅動程序框架已包含實現設備的初始化、卸載等基本功能代碼，因此在開發PCI設備驅動程序時可以把主要精力集中于處理硬件訪問、中斷處理和DMA傳輸等問題。

4.1硬件訪問

驅動程序通過讀寫與設備相關聯的寄存器同設備進行通信。為了引用設備的寄存器，DriverWorks定義了類KIoRange和類KMemoryRange來分別實現I/O空間寄存器和內存映射寄存器的訪問。映射的地址空間大小和類型由PCI設備配置空間的基地址寄存器值決定。

控制SAA7146A芯片實現任何一個完整的功能，都可能需要編寫一組寄存器訪問指令。由于芯片SAA7113H和SAA7121H使用I2C總線進行設置。為實現對I2C總線接口的訪問，不但要設置狀態寄存器IICSTA和傳輸控制寄存器IICTRF，而且要設置主控制寄存器MC1/MC2。圖3所示為I2C單字節寫操作的流程圖。4.2中斷處理

為了方便狀態查詢，SAA7146A提供有兩個狀態寄存器來收集、存放狀態信息，分別為主狀態寄存器PSR(PrimaryStatusRegister)和次狀態寄存器SSR(SecondaryStatusRegister)，其中主狀態寄存器包含從次狀態寄存器中概括的信息。中斷使能寄存器IER使能中斷，當某個中斷條件發生時，中斷狀態寄存器ISR的對應位被置“1”。

在ISR主要完成如下工作：①檢測SAA7146A狀態寄存器，判斷是否為本設備中斷，“是”則阻止它產生另一中斷，對中斷進行簡單處理，“否”則返回FALSE。②調用IoRequestDpc排隊DPC請求在驅動程序的DpcForIsr例程中繼續處理請求。

在每部分數據傳輸結束時由ISR觸發DpcForIsr例程。它的工作是開始下一部分的傳輸和完成當前請求。

4.3DMA傳輸

為了傳輸音頻和視頻數據，SAA7146A芯片提供了8個DMA通道（3個視頻通道，4個音頻通道，1個DEBI通道）進行數據傳輸。為了克服大塊內存獲取，SAA7146A支持分散/集中列表，提供有內存管理單元MMU，用來處理不連續內存。使用MMU的關鍵是初始化頁表。頁表是一塊頁對齊的4K字節大小的物理內存。頁表中存放每4K字節為單位的物理內存的物理起始地址。

下述代碼啟動視頻DMA通道3，視頻數據通過D1_A接口經BRS路由，輸入到內存。

Height=conf.height;Width=conf.width;Pitch=conf.pitch;//置初值

basepage3.Page3=PageBaseAddress/4096;//頁表基地址右移12位

basepage3.ME3=1;//使能MMU

basepage3.Limit=0;basepage3.PV3=0;

basepage3.RW3=0;basepage3.Swap3=0;

useraddr=0;//當前DMA通道使用的初始地址，多個DMA通道可以共用一個MMU頁表

SetReg(MC1,0x04000400);//打開DD1接口

SetReg(DD1_INIT,0x07000000);//初始化DD1接口，

SetReg(MC2,0x06000600);//upload“DD1接口初始化設置”

SetReg(DD1_STREAM,0x00000000);//設置DD1接口視頻數據流處理

SetReg(MC2,0x02000200);//upload

SetReg(BRS_CTRL,0x00000000);//設置BRS控制寄存器

SetReg(MC2,0x01000100);//upload

SetReg(PCI_BT_V,0x00170000);//設置Burst傳輸閥值

SetReg(NUM_LINE_BYTE3,(width<<16)|(Height/2);//設置視頻圖像大小

SetReg(BASE_ODD3,useraddr);//設置奇場視頻數據起始存放地址

SetReg(BASE_EVEN3,useraddr+Pitch);//設置偶場視頻數據起始存放地址

SetReg(PROT_ADDR3,useraddr+Height*Pitch);//設定保護地址

SetReg(PITCH3,Pitch);//設定兩行視頻數據存放地址間隔

SetReg(BASE_PAGE3,basepage3.value);//設置頁表基地址等信息

SetReg(MC2,0x00100010);//upload“視頻DMA3寄存器”

SetReg(IER,0x00000040);//設置中斷使能寄存器

SetReg(MC1,0x00100010);//啟動DMA3傳輸

4.4流Minidriver

Minidriver的整個調試工作是在DirectShow提供的GraphEdit工具中完成的，GraphEdit提供了良好可視化界面，可以方便的實現Filter的插入、刪除和連接，而且可以查看和修改Filter屬性。整個調試過程分為三步完成——視頻預覽和音頻監聽、視頻采集并壓縮存放為AVI文件、解壓AVI文件并播放輸出到電視設備。

圖4所示為視頻采集播放卡視頻預覽和音頻監聽的FilterGraph，視頻輸出到顯示屏幕和聲卡。

圖4視頻采集播放卡預覽FilterGraph

圖5所示為視頻采集播放卡播放輸出上述采集的AVI格式視頻文件的FilterGraph，由于SAA7146ABRS只能接收UYVY格式的視頻數據，因此需要增加了一個ColorSpaceConverterFilter來實現RGB24到UYVY格式的轉換。

圖5AVI文件播放輸出FilterGraph

5總結

視頻采集播放卡采用軟件方法實現音視頻壓縮、解壓縮，雖然需要占用一定的計算機系統資源，但具有硬件電路簡單、成本低、升級容易等優點。設計選用專用多媒體PCI接口芯片SAA7146A，實現了與視頻編碼器、視頻解碼器和音頻編解碼器的連接。為利用現有音視頻編解碼資源，擴展視頻采集播放卡應用范圍，編寫了流Minidriver。通過使用DirectShow提供的包裝Filter，把硬件設備包裝成多個Filter組件，實現了DirectShow應用程序對硬件設備的訪問。

參考文獻

[1]SAA7146ADataSheet.PhilipsSemiconductors.1998

[2]SAA7113HDataSheet.PhilipsSemiconductors.1999

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在對電視頻道包裝的過程中，如何有效運用色彩效果是電視頻道在包裝色彩設計環節中的重要原則。色彩在電視頻道中運用的好壞，直接關系到電視頻道包裝的整體效果，因此在對電視頻道進行色彩設計的過程中，一定要掌握好對電視頻道色彩的設計，堅持電視頻道包裝中的色彩設計原則。色彩設計原則主要有兩個方面的內容：一方面指的是要注重電視頻道色彩的功能性。不同類型的電視節目，其功能、效果是不一樣的，在對電視頻道進行包裝時，要根據電視頻道的不同功能，進行節目色彩的顏色搭配，使其達到電視節目要體現的功能。另一方面是要根據觀眾的喜好進行色彩的設計。電視臺開辦節目的重要的目的就是提高電視節目的收視率，因此電視頻道要想獲得高收視率，就要堅持走群眾路線，了解觀眾的喜好，并根據觀眾的喜好選擇色彩，對當下最流行的主流顏色進行設計，滿足觀眾的需求，投其所好，從而更好地提高電視頻道的收視率。同時，電視節目作為一個傳播媒介，對觀眾的價值觀和思想行為有一定的引導作用，因此電視頻道在進行色彩設計包裝時，還要考慮到電視節目的文化性以及電視節目的地域性。

三、電視頻道品牌包裝中色彩的運用

（一）電視頻道包裝中暖色調的運用

暖色調在電視頻道中，一般都會給人一種既活潑又不失溫馨的感覺，暖色調在電視頻道的色彩設計環境中，大部分情況下都運用在一些綜合節目和娛樂節目的開頭中。

（二）電視頻道包裝中冷色調的運用

冷色調往往給人一種凝重的感覺，其色調在設計搭配中具有一定的嚴肅性。在各類新聞報道中，對冷色調使用的比較廣泛，冷色調的顏色搭配能很好地體現出新聞頻道需要的冷靜和時效，冷色調的樸實和內向，有利于觀眾在觀看的過程中，冷靜下來思考問題，給那些感覺比較活躍和具有擴張力的色彩提供一個深遠、包容的空間，讓二者之間相互襯托，達到一種和諧的狀態，給觀眾不同的視覺效果。

（三）統一色調的運用

在對電視頻道進行包裝的過程中，要重點考慮到色調的統一性以及協調性。電視頻道在包裝的過程中，要想達到這一點，就要做好以下幾個方面的要求：

1.要做好相近顏色和同類顏色的統一。

在色彩三要素中，對顏色的明度、顏色的純度以及色相中提取任何一種加以處理，就很容易達到色彩的統一。在包裝電視頻道的過程中，使用統一色調的處理方法，讓電視臺的顏色統一地偏向一種灰度或明度，可以讓電視臺的畫面統一地籠罩在某一特定的顏色氛圍中，凸顯出電視節目的特色。

2.要做好顏色對比的協調。

電視節目中色彩的明度、色彩的純度、色相以及面積和形狀等關系中的各種不協調因素，通過調整他們之間的比例關系，加強各個因素之間的呼應，靠重復和條文的使用，可以提高顏色的律動感。要綜合考慮好電視節目主體和背景、字體和圖形、基調和點綴之間的色彩對比。

3.要做好無顏色為媒介的協調。

電視頻道包裝中的無顏色包裝主要指的是黑色、灰色、白色、銀色和金色等一系列顏色，這些顏色都是一些中性的顏色，比較容易和其他顏色搭配。比如，中國年畫中的色彩主要以大紅和大綠的色彩為主，這些色彩都難以達到協調的效果，在其中使用黑線進行勾勒，讓整個畫面既可達到光鮮奪目的效果，又能使整體上看上去比較協調。

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（二）情感訴求（pathos）角度：煽動情緒點分析：民族心理：在這則廣告中，百度公司喬裝打扮為名族企業代表，將谷歌丑化成洋人紳士在中國瘋狂叫囂，尤其是面對作為中國文化代表的漢字，也表現狂妄。這不免觸痛了中國人百年落后被洋人欺侮而心中隱隱的民族恥辱感并激起了他們的民族主義情緒。而這正是百度想要的——愛國，那就用國貨唄。在本廣告中，唐伯虎無疑是民族英雄。撥動了消費者心目中民族主義、愛國情懷這根弦，影響了他們進行消費選擇時的文化因素和心理因素。惡搞風格迎合“玩世不恭”的吊絲品味：雖然沒有周星馳，但是周星馳電影的風格貫穿整個廣告——幽默、惡搞與吊絲逆襲，影片里有尼姑、男扮女裝的“如花”、“洋妞”等等，先是眾美人都被洋人所震懾，之后，眾多美女開始為唐伯虎加油，隨后，眾多美女奔向唐伯虎，最后連“洋妞”都投入唐伯虎懷抱，洋人氣絕倒地先是吐血還氣喘吁吁，這些無不迎合了新新網民的口味，還幫吊絲們圓了一個好夢，使這則廣告在互聯網上迅速傳播。

（三）理性訴求（logos）廣告情節發生的地點是古代中國城樓下，這一場景暗喻百度和谷歌要爭奪的是中國市場，觀眾會認為，本土公司更有優勢。

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一、手繪紡織品的發展

手繪是一門古老的染織藝術。在印花工藝發明之前，古代人就采用手繪的方法裝點服飾，稱之為“畫繢”。我國古代的手繪技術源于原始彩陶藝術。商周和漢時都有彩繪的紡織品。隨著生產的發展，印花技術的發明，手繪漸漸失去了競爭力。但手繪的方法并沒有失傳，它作為一種古老方法被保留了下來，也曾在漢唐時代的中外文化交流中，隨著當時的絲織、染纈的技術向世界各地傳播。

我國的紡織品手繪藝術，經過長期的沉寂之后，于上世紀70年代末又得以發展。在上海，紡織品的手繪首先出現在絲綢品種上，近來又波及到針織、棉紡品類。不但有作為衣料、裙料、頭巾的手繪，也有作為室內裝飾用料的手繪，如窗簾、臺布、床罩、裝飾壁掛等，新穎別致。現在，手繪藝術在世界范圍內得到了發展。在俄羅斯，手繪紡織藝術被作為一個專業進行學習和研究，在紡織品上不僅從事和生活相關的物品的美化裝飾，還進行純藝術的美術創作。在日本，手繪的方法一直被用在和服的花色繪制上，對于紋樣、染料、工具、繪制技術等方面不斷地發展創造，總結了一整套完整的手繪知識和經驗，形成了和服圖案上的一種獨特繪法，并擴展到其他服飾繪制上去。手繪織物藝術已在世界上形成了流行的趨勢，這是人們追求美、熱愛美的一種心理自然反映。手繪紡織品以新奇、浪漫、灑脫的風格給人以幻想和追求，不僅促進了設計與制作的完全結合，也促進了設計師與服用者之間的密切聯系。手繪為設計者提供了突出個人風格、展示設計才華的平臺。同時，手繪的服裝又使那些追逐時代潮流的人在顯示自己的獨立個性和審美情趣上得到特殊的心理滿足。

二、手繪紡織品的特點和運用

（一）機械化生產的織花或印花織物的缺陷

在機械化生產的服裝上織花或印花的制作過程中，存在著設計與制作分離的現象。通常花紋紋樣是由設計者根據社會的需求和生產的可能先畫出紙樣(或稱圖案、花稿)，然后由生產技術部門經過意匠踏花或雕刻制版后再進行生產制作。在這個過程中，花樣設計者只是提供了可供生產的設計稿樣，而并不參與實際的制作。生產設備與生產工藝的制約，也往往使設計者的許多奇思妙想得不到充分發揮，限制了花色風格的多樣性。

（二）手繪紡織品的工藝

織物手繪工藝的出現，表面上好使紡織品花色的生產回復到原始落后的手工階段，但它卻有著機器大生產不能取代的優點。手繪紡織品圖案紋樣與織造或印染的紋樣比較起來，特點表現在：①手繪簡便、易于操作，設計者的意圖可以充分發揮。②制作方便。它不需要過大的場地和復雜的設備，只需一些簡單的繪制工具、染化料和必要的后整處理，即可進行。③具有強烈的個性特色。手繪的方法適用于絲綢、棉布、化纖、毛麻等多種針紡織品。（三）手繪紡織品的特點

1.花色具有針對性。一般說來，紡織品花色的設計生產，應滿足于不同民族、地區、階層,不同性別、年齡、文化素養，以及不同環境、不同用途的需求。今天，人們對于“美”的認識逐漸深化，自我裝飾也逐漸改變東施效顰的盲目性，在謀求裝束與環境相和諧的同時，恰如其分地強調個人的喜好。人們對服飾面料、花色的要求，最好是“天下只此一件，唯我獨有”。這使生產廠家認識到：花色派路越多越好，生產批量越少越好；一個花樣，動輒上千近萬米的生產，將失去針對性，唯有手工繪制的面料能根據人們的愛好、意圖或指定要求進行選題造型、布局設色，以滿足各自獨特的審美需要。

2.花色布局具有隨意性：以機器大生產出來的織花、印花紋樣，顯示出來的花色效果，多數是單位紋樣的四方連續。盡管設計者在單位花回里對圖案紋樣的形、色可以處理得生動活潑，但從面料的整體布局來看，很難從服裝裝飾的需要作局部花位的增減或色彩變化。也唯有手繪工藝能根據不同人的要求、不同服裝的款式做出局部的或整體的花位布置。不求嚴謹對稱，但求瀟灑新穎。可在做好的服裝上直接繪制，也可繪好面料再行剪裁，盡量使服裝的款式和花色達到完美的結合。

3.色彩運用具有無限定性。任何織印效果，都要受到套色的限制。一般印染生產中，考慮到工藝設備和成本效益，總要限定印花的滾筒或花版，即限制色套數量。唯手繪工藝可以根據裝飾需要無限定地運用色彩。采用各種手繪方法，能在不同的織物面料上得到多種色彩效果，如混合、滲化、復色、濃淡漸變等，以求變化統一、新奇別致。

4.表現手法具有靈活性。由于受生產工藝的限制，織花、印花圖案的設計必須符合制作的特定要求。而手繪工藝則不必考慮線條的長短、塊面的大小、泥點的粗細、接版的限制等問題；可繪畫，也可噴灑、平涂、渲染，根據設計需要采用多種手法，能達到織印工藝無法達到的繪制效果。

織物手繪的方法也是不拘一格的。從目前使用的染料色彩的形態來區別，大體有三種繪制方法：中國繪畫式的手繪法、漿料繪法和染料溶液繪制法。

在手繪藝術中，設計者應不斷地吸收各種藝術手法，發展、創造新的風格。手繪也可以與其他方法相結合，如織繪結合、印繪結合、繡繪結合等，以產生新的手繪效果，增添服飾的魅力。總之，紡織品手繪的發展將為人們日益豐富的物質文明和精神文明添加光彩。

參考文獻：

[1]汴宗禹.中國工藝美術史[M].北京：中國輕工業出版社，1993.8.

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在此之前，傳統意義上的功能主義設計理論已開始受到越來越沉重的沖擊與挑戰。

盡管文化人類學中的功能主義理論作為一種學術范式早已經衰微，但放眼整個20世紀中國，功能主義設計理論卻基本上一直是設計界的主流和理論界的共識。直到今天在設計院校的課堂上，幾乎任何一部《設計概論》教材都會專門設置章節來講授“功能”之于設計的重要性；對于功能的強調總是會引起人們的共鳴，反之則是“冒天下之大不韙”。再加上過去設計界總是受到建筑界“形式追隨功能”等等宏大口號的影響，天然地把“功能”的對立面設定為“形式”，并且賦予了“形式”一詞“華而不實”、“形式主義”等方面的聯想，因此“以人為本”的功能主義理論更是“得道多助”。但我們不得不承認的是，功能主義設計理論其實從幾個方面早已開始不知不覺地暴露出自身的局限。

首先是來自于情感方面的質疑。2003年，美國心理學家唐納德·諾曼的一部過時的暢銷書《日用品的設計（DesignofEverydayThings，請不要誤譯為“每一天的設計”）》被冠以《設計心理學》的中文書名被中信出版社引進，更是曾經激發了不少人對于功能主義設計理論的認同。直到今天，這本書還被很多設計者和決策者奉為圭臬。2006年的另外一部有關網頁設計的暢銷書《Don’tMakeMeThink》就仍應該看作是此一學術范式之內的著作。盡管事實上《設計心理學》一書的作者，早已經開始質疑自己在上個世紀提出的這種忽視人類審美情感的極端功能主義的設計理論。在新書《情感化設計——為什么我們喜歡或討厭日用品（EmotionalDesign:WhyWeLoveorHateEverydayThings）》（中譯本由電子工業出版社2006年引進）中，諾曼竟一反常態地承認，自己寫作《設計心理學》的時候，片面地重視了功能主義設計理論而低估了“情感”在設計中可能產生的作用。

其次是對功能主義忽視審美教育、甚至誤導公眾審美的焦慮。進入21世紀以來，幾則《腦白金》的廣告，讓無論審美教育程度高低的人都不得安寧，為此，還曾經發生過上海市民要求停播低俗廣告、“腦白金”的企業負責人甚至還曾經當面為廣告的低劣水準道歉，并保證日后更改。結果后來的“腦白金”廣告依然有恃無恐，才讓人明白這種“道歉”不過是一種“做秀”的公關手段。其創意構思不說也罷。然而，似乎市場在與所有人開了一個玩笑：盡管廣告創意低速齷齪，但“腦白金”產品的市場銷量卻是一路飆升。一時間，在“銷售額是檢驗廣告成敗的唯一標準！”等等“硬道理”的裹挾之下，人們也不得不屈服于這種幾乎無法辯駁的“功能主義廣告理論”，甚至開始習慣于接受“腦白金”乃至其他跟風的“低俗廣告”。“功能主義”開始和它的追隨者們展現了其自身“悖論”的一面。眼下，中國的一批優秀的專業設計師審美素養與社會大眾接受水平的“落差”已經越來越凸現為一個雙方爭論乃至誤解的焦點問題。的確有很多迎合市場的設計師放棄專業品位而無條件地順從甲方意志，但作為設計師，恐怕不應忘記一種對社會大眾進行審美教育的艱巨的使命。

功能主義設計理論也是與上文中我們所說到的那種“為人民服務”的大眾化設計教育理念聯系在一起的。的確，可以說這種源自包豪斯的理念是走在“設計”行業自身發展規律的正途上，并且也是近年來國內設計教育大幅度擴招之后所必需及時調整適應的市場導向。設計與純藝術不同，相比較“純藝術”，設計更多的可說是一種服務性的行業，如果說受眾是設計師的衣食父母恐怕并不例外。脫離大眾和市場的設計教育恐怕連畢業生的生存問題都無法解決。但這里筆者更想強調的是，任何一種教學思想，我們都不應該走向極端；任何一種外來的教育理念，都不可能百分之百地符合中國的國情。在中國，由于設計體制和設計組織長期以來處于“缺席”的狀態，至今沒有一個能夠維系起全國設計師的行業組織，因而“設計”行業在社會上沒有以一種團結一致的形象發揮積極的作用，設計師不但缺乏公信力也缺乏職業認同。在很多人看來，“設計師”只是一種缺乏社會地位、為自己服務的“小工”。并且與歐美國家受眾審美教育程度不同，如上所述，中國的甲方和公眾在很大程度上缺乏對于美和真正的創意的理解與接受，相當一部分人敢于毫無顧忌地用自己未經過專業訓練的審美觀念干涉設計師的創作獨立性。——在這種社會對于設計行業的認知、接受現狀中，倘若設計理論從業者再進一步用一種“平民化的、民主的設計立場”影響公眾和圈外人士對于“設計”行業認知的話，無法保證這不會進一步助長國內各級甲方和公眾自以為是的心理，從而對國內尚未成熟的設計行業帶來更大的傷害。

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射頻識別技術(RFID，RadioFrequencyIdentification)實際上是自動識別技術(AEI，AutomaticEquipmentIdentification)在無線電技術方面的具體應用與發展。該項技術的基本思想是，通過采用一些先進的技術手段，實現人們對各類物體或設備(人員、物品)在不同狀態(移動、靜止或惡劣環境)下的自動識別和管理。

目前，應用最廣泛的自動識別技術大致可以分為光學技術和無線電技術兩個方面。本文主要介紹自動識別技術在無線電技術方面的應用。

1射頻識別技術簡介

20世紀80年代，由于大規模集成電路技術的成熟，射頻識別系統的體積大大縮小，使得射頻識別技術進入實用化的階段，成為一種成熟的自動識別技術。

射頻識別技術是利用射頻方式進行非接觸雙向通信，以達到識別目的并交換數據。它與同期或早期的接觸式識別技術不同。RFID系統的射頻卡和讀寫器之間不用接觸就可完成識別，因此它可在更廣泛的場合中應用。

典型的射頻識別系統包括射頻卡和讀寫器兩部分。

射頻卡是將幾個主要模塊集成到一塊芯片中，完成與讀寫器的通信。芯片上有EEPROM用來儲存識別碼或其它數據。EEPROM容量從幾比特到幾萬比特。芯片僅需連接天線(和電池)，可以作為人員的身份識別卡或貨物的標識卡。卡封裝可以有不同形式，比如常見的信用卡及小圓片的形式等。與條碼、磁卡、IC卡等同期或早期的識別技術相比，射頻卡具有非接觸、工作距離長、適于惡劣環境、可識別運動目標等優點。

在多數RFID系統中，讀寫器在一個區域內發射電磁波(區域大小取決于工作頻率和天線尺寸)。卡片內有一個LC串聯諧振電路，其頻率與讀寫器發射的頻率相同。當射頻卡經過這個區域時，在電磁波的激勵下，LC諧振電路產生共振，從而使電容內有了電荷。在這個電容的另一端，接有一個單向導通的電子泵，將電容內的電荷送到另一個電容內儲存。當所積累的電荷達到2V時，此電容可作為電源為其它電路提供工作電壓，將卡內數據發射出去或接取讀寫器的數據。讀寫器接收到卡的數據后，解碼并進行錯誤校驗來決定數據的有效性，然后，通過RS232、RS422、RS485或無線方式將數據傳送到計算機網絡。簡單的RFID產品就是一種非接觸的IC卡，而復雜的RFID產品能和外部傳感器接口連接來測量、記錄不同的參數，甚至可與GPS系統連接來跟蹤物體。

工作原理如圖1所示。

2射頻識別技術的分類

射頻識別技術主要按以下四種方式分類。

(1)工作頻率

根據工作頻率的不同可分為低頻和高頻系統。①低頻系統一般指其工作頻率小于30MHz的系統。其基本特點是：射頻卡的成本較低、標簽內保存的數據量較少、閱讀距離較短(無源情況，典型閱讀距離為10cm)、射頻卡外形多樣(卡狀、環狀、鈕扣狀、筆狀)、閱讀天線方向性不強等。低頻系統多用于短距離、低成本的應用中，如多數的門禁控制、動物監管、貨物跟蹤。②高頻系統一般指其工作頻率大于400MHz的系統。高頻系統的基本特點是射頻卡及讀寫器成本均較高、卡內保存的數據量較大、閱讀距離較遠(可達幾m~十幾m)、適應物體高速運動性能好、外形一般為卡狀、閱讀天線及射頻卡天線均有較強的方向性。高頻系統多應用于需要較長的讀寫距離和高的讀寫速度的場合，像火車監控、高速公路收費等系統。

(2)射頻卡

根據射頻卡的不同可分成可讀寫(RW)卡、一次寫入多次讀出(WORM)卡和只讀(RO)卡三種。RW卡一般比WORM卡和RO卡貴得多，如電話卡、信用卡等。一般情況下改寫數據所花費的時間遠大于讀取數據所花費的時間(常規為改寫所花費的時間為s級，閱讀花費的時間為ms級)。WORM卡是用戶可以一次性寫入的卡，寫入后數據不能改變，且比RW卡要便宜。RO卡存有一個唯一的號碼，不能逐改，保證了安全性。RO卡最便宜。

(3)射頻卡的有源與無源

射頻卡可分為有源及無源兩種。有源射頻卡使用卡內電池的能量、識別距離較長，可達十幾m，但是它的壽命有限(3~10年)，且價格較高；無源射頻卡不含電池，利用讀寫器發射的電磁波提供能量，重量輕、體積小、壽命長、很便宜，但它的發射距離受限制，一般是幾十cm，且需要讀寫器的發射功率大。

(4)調制方式

根據調制方式的不同還可分為主動式和被動式。①主動式的射頻卡用自身的射頻能量主動地發送數據給讀寫器。②被動式的射頻卡，使用調制散射方式發射數據。它必須利用讀寫器的載波調制自己的信號，適宜在門禁或交通的應用中使用。因為讀寫器可以確保只激活一定范圍之內的射頻卡。

目前使用的多數系統中，一次只能讀寫一個射頻卡。射頻卡之間要保持一定距離，確保一次只能有一個卡在讀寫區域內。讀寫距離長，射頻卡之間的距離就要大，應用起來很不方便。現在的射頻卡具有防碰撞的功能，這對于RFID來說十分重要。所謂碰撞是指多個射頻卡進入識別區域時信號互相干擾的情況。具有防碰撞性能的系統可以同時識別進入識別距離的所有射頻卡，它的并行工作方式大大提高了系統的效率。

3國際射頻識別技術發展狀況

射頻識別技術在國外發展得很快。RFID產品種類很多，像德州儀器、Motoro1a、Philips、Microchip等世界著名廠家都生產RFID產品。他們的產品各有特點，自成系列。射頻識別技術被廣泛應用于工業自動化、商業自動化、交通運輸控制管理等眾多領域。如澳大利亞將它的RFID產品用于澳機場旅客行李管理中并發揮了出色的作用；瑞士國家鐵路局在瑞士的全部旅客列車上安裝RFID自動識別系統，調度員可以實時掌握火車運行情況，不僅利于管理，還大大減小了發生事故的可能性；德國BMW公司將射頻識別系統應用在汽車生產流水線的生產過程控制中等。

據有關權威數據顯示，射頻識別產品在全世界的銷量以每年25.3%的比例增長。由此可見，射頻識別技術具有廣闊的市場前景。

4射頻識別技術在我國的發展

我國政府在1993年制定的金卡工程實施計劃，是一個旨在加速推動我國國民經濟信息化進程的重大國家級工程，由此各種自動識別技術的發展及應用十分迅猛。現在，射頻識別技術作為一種新興的自動識別技術，也將在中國很快地普及。

目前，我國的射頻識別技術在下列幾種應用中發展前景較好。當然，這里僅僅羅列了射頻識別技術應用的一部分。任何一種技術如果得到普及，都將會孕育一個龐大的市場。射頻識別將是未來一個新的經濟增長點。

4.1安全防護領域

(1)門禁保安

將來的門禁保安系統均可應用射頻卡。一卡可以多用。比如，可以作工作證、出入證、停車卡、飯店住宿卡甚至旅游護照等，目的都是識別人員身份、安全管理、收費等等。好處是簡化出入手續、提高工作效率、安全保護。只要人員佩戴了封裝成ID卡大小的射頻卡、進出入口有一臺讀寫器，人員出入時自動識別身份，非法闖入會有報警。安全級別要求高的地方、還可以結合其它的識別方式，將指紋、掌紋或顏面特征存入射頻卡。

公司還可以用射頻卡保護和跟蹤財產。將射頻卡貼在物品上面，如計算機、傳真機、文件、復印機或其它實驗室用品上。該射頻卡使得公司可以自動跟蹤管理這些有價值的財產，可以跟蹤一個物品從某一建筑離開，或是用報警的方式限制物品離開某地。結合GPS系統利用射頻卡，還可以對貨柜車、貨艙等進行有效跟蹤。

(2)汽車防盜

這是RFID較新的應用。目前已經開發出了足夠小的、能夠封裝到汽車鑰匙當中含有特定碼字的射頻卡。它需要在汽車上裝有讀寫器，當鑰匙插入到點火器中時，讀寫器能夠辨別鑰匙的身份。如果讀寫器接收不到射頻卡發送來的特定信號，汽車的引擎將不會發動。用這種電子驗證的方法，汽車的中央計算機也就能容易防止短路點火。

另一種汽車防盜系統是，司機自己帶有一射頻卡，其發射范圍是在司機座椅45~55cm以內，讀寫器安裝在座椅的背部。當讀寫器讀取到有效的ID號時，系統發出三聲鳴叫，然后汽車引擎才能啟動。該防盜系統還有另一強大功能：倘若司機離開汽車并且車門敞開引擎也沒有關閉，這時讀寫器就需要讀取另一有效ID號；假如司機將該射頻卡帶離汽車，這樣讀寫器不能讀到有效ID號，引擎就會自動關閉，同時觸發報警裝置。

(3)電子物品監視系統

電子物品監視系統(ElectronicArticleSurveillance,EAS)的目的是防止商品被盜。整個系統包括貼在物體上的一個內存容量僅為1比特(即開或關)的射頻卡，和商店出口處的讀寫器。射頻卡在安裝時被激活。在激活狀態下，射頻卡接近掃描器時會被探測到，同時會報警。如果貨物被購買，由銷售人員用專用工具拆除射頻卡(典型的是在服裝店里)，或者用磁場來使射頻卡失效，或者直接破壞射頻卡本身的電特性。EAS系統已被廣泛使用。據估計每年消耗60億套。

4.2商品生產銷售領域

(1)生產線自動化

用RFID技術在生產流水線上實現自動控制、監視，提高生產率，改進生產方式，節約了成本。舉個例子以說明在生產線上應用RFID技術的情況。

用于汽車裝配流水線。德國寶馬汽車公司在裝配流水線上應用射頻卡，以盡可能大量地生產用戶定制的汽車。寶馬汽車的生產是基于用戶提出的要求式樣而生產的。用戶可以從上萬種內部和外部選項中，選定自己所需車的顏色、引擎型號和輪胎式樣等。這樣一來，汽車裝配流水線上就得裝配上百種式樣的寶馬汽車，如果沒有一個高度組織的、復雜的控制系統是很難完成這樣復雜的任務的。寶馬公司在其裝配流水線上配有RFID系統，使用可重復使用的射頻卡。該射頻卡上帶有汽車所需的所有詳細的要求，在每個工作點處都有讀寫器，這樣可以保證汽車在各個流水線位置，能毫不出錯地完成裝配任務。

(2)倉儲管理

將RFID系統用于智能倉庫貨物管理，能有效地解決與貨物流動有關的信息管理，不但增加了處理貨物的速度，還可監視貨物的一切信息。射頻卡貼在貨物所通過的倉庫大門邊上，讀寫器和天線都放在叉車上，每個貨物都貼有條碼，所有條碼信息都被存儲在倉庫的中央計算機里，與該貨物有關的信息都能在計算機里查到。當貨物出庫時，由另一讀寫器識別并告知中央計算它被放在哪個拖車上。這樣，管理中心可以實時地了解到已經生產了多少產品和發送了多少產品。

(3)產品防偽

偽造問題在世界各地都是令人頭疼的問題，將射頻識別技術應用在防偽領域有它自身的技術優勢。防偽技術本身要求成本低，且難于偽造。射頻卡的成本就相對便宜，而芯片的制造需要有昂貴的芯片工廠，使偽造者望而卻步。射頻卡本身有內存，可以儲存、修改與產品有關的數據，利于銷售商使用；體積十分小、便于產品封裝。像電腦、激光打印機、電視等產品上都可使用。

(4)RFID卡收費

國外的各種交易大多利用各種卡來完成，而我國普遍采用現金交易。現金交易不方便也不安全，還容易出現稅收的漏洞。目前的收費卡多用磁卡、IC卡，而射頻卡也開始占據市場。原因是在一些惡劣的環境中，磁卡、IC卡容易損壞，而射頻卡則不易磨損，也不怕靜電及其它情況；同時，射頻卡用起來方便、快捷，甚至不用打開包，在讀寫器前搖晃一下，就完成收費。另外，還可同時識別幾張卡．并行收費，如公共汽車上的電子月票。我國大城市的公共汽車異常擁擠、環境條件差，射頻卡的使用有助于改善這種情況。

4.3管理與數據統計領域

(1)畜牧管理

該領域的發展起步于賽馬的識別，是用小玻璃封裝的射頻卡植于動物皮下。射頻卡大約10mm長，內有一個線圈，約1000圈的細線繞在鐵氧體上，讀寫距離是十幾cm。從賽馬識別發展到了標識牲畜。牲畜的識別提供了現代化管理牧場的方法。

(2)運動計時

在馬拉松比賽中，由于人員太多，有時第一個出發的人同最后一個出發的人能相隔40分鐘。如果沒有一個精確的計時裝置，就會出現差錯。射頻卡應用于馬拉松比賽中，運動員在自己的鞋帶上很方便地系上射頻卡，在比賽的起跑線和終點線處放置帶有微型天線的小墊片。當運動員越過此墊片時，計時系統便會接收運動員所帶的射頻卡發出的ID號，并記錄當時的時間。這樣，每個運動員都會有自己的起始時間和結束時間，不會出現不公平競爭的可能性了。在比賽路線中，如果每隔5km就設置這樣一個墊片，還可以很方便地記錄運動員在每個階段所用的時間。

RFID還可應用于汽車大獎賽上的精確計時。在跑道下面按照一定的距離間隔埋入一系列的天線，這些天線與讀寫器相連，而射頻卡安裝到賽車前方。當賽車每越過一個天線時，賽車的ID號和時間就被記錄下來，并存儲到中央計算機內。這樣到比賽結束時，每個參賽選手將會有一個準確的結果。

4.4交通運輸領域

(1)高速公路自動收費及交通管理

高速公路自動收費系統是射頻識別技術最成功的應用之一。目前，中國的高速公路發展非常快，而高速公路收費卻存在一些問題：一是在收費站口，許多車輛要停車排隊，成為交通瓶頸問題；二是少數不法的收費員貪污路費，使國家損失了相當的財政收入。RFID技術應用在高速公路自動收費上，能夠充分體現它非接觸識別的優勢——讓車輛高速通過收費站的同時自動完成收費，同時可以解決收費員貪污路費及交通擁堵的問題。利用射頻識別技術的不停車高速公路自動收費系統是將來的發展方向；人工收費，包括IC卡的停車收費方式，終將會被淘汰。預計在未來10年內，高速公路自動收費系統將有數十億元的需求。

在城市交通方面，解決交通日趨擁擠問題不能只依賴于修路。加強交通的指揮、控制、疏導，提高道路的利用率，深挖現有交通潛能也是非常重要的；而基于RFID技術的交通管理系統可實現自動查處違章車輛，記錄違章情況。另外，公共汽車站實時跟蹤指示公共汽車到站時間及自動顯示乘客信息，會給乘客帶來很大的方便。

(2)火車和貨運集裝箱的識別

在火車運營中，使用RFID系統很大的優勢在于：火車是按既定路線運行的，因此肯定要通過設定的讀寫器的地點。通過讀到的數據，能夠得到火車的身份、監控火車的完整性，以防止遺漏在鐵軌上的車廂發生撞車事故，同時能在車站將車廂重新編組。起初的努力是用超音波和雷達測距系統讀出車廂側的條碼，現在被RFID系統取代。射頻卡一般安在車廂頂邊，讀寫器安在鐵路沿線，就可得到火車的實時信息及車廂內裝的物品信息。

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圍繞培養三維空間設計能力的目標，以項目驅動的六大板塊的實踐教學環節為抓手，層層推進教學，增加了實物制作與空間模型搭建相結合的設計過程。在訓練產品造型和空間設計能力時，要求學生按照企業項目需求，用模型模擬搭建真實的紡織品陳列空間，使學生的室內設計項目落到實處。具體的實踐環節六大板塊如下:(1)市場調研。選擇知名紡織品品牌店鋪進行調研，了解店鋪的空間布局、材料選擇、燈光設置、色彩搭配以及店鋪陳設，分析它們與品牌風格之間的聯系，并繪制店鋪的平面結構圖。通過市場調研，學生直觀地了解了紡織品與室內設計的關系，并對三維空間布局有了初步了解。(2)透視法和室內空間線描練習。學習室內的一點、兩點透視法，了解室內效果圖繪制的原理，為手繪快速表達設計意圖做準備。為了培養學生的空間設計能力，提升效果圖繪制的水平，在課后安排學生進行室內空間的線描練習，方法是對照室內的照片進行手繪。(3)優秀效果圖臨摹。對優秀的效果圖進行原樣臨摹是快速掌握手繪效果圖畫法的途徑。通過臨摹，學生學習了室內效果圖選景、構圖的技巧及各種表現技法，包括水粉表現法、水彩表現法、鉛筆淡彩表現法、馬克筆表現法等，為后續的設計實踐和效果表達做準備。(4)室內色彩搭配訓練。學習室內色彩的搭配規律，了解主色和點綴色之間的關系，環境色和物體色之間的關系，通過合理的配色表現室內空間的不同風格。學生按照特定的項目主題要求，借助電腦設計軟件來快速表達特定的室內色彩風格。(5)空間主題三維效果圖制作。將三維設計軟件的教學融入到空間設計的項目主題中，學生可以利用3DSMax等軟件來完成“為主題家紡設計室內效果”的項目作業。要求學生首先為特定的項目客房尋找主題概念，確定合適的表現元素，運用三維設計軟件完成效果圖的制作。三維設計不僅能夠使學生直觀地看到自己的設計成果，增強學習的成就感，而且能夠大大激發學生的學習興趣和主動性。應用三維設計軟件表達設計意圖能夠大大提高學生的設計效率和設計質量。(6)展廳設計項目。與“卓越工程師計劃實踐基地”企業合作，將課程設計的主題定為“紡織品品牌展廳設計項目”，學生針對預先設定的家紡或服裝品牌，根據企業展陳的實際需求進行展會或專賣店展廳設計。在為項目出具效果圖之后，要求運用簡易材料制作展廳的模型。學生逐漸摸索繪圖、設計、制作模型的思路，并不斷地修正，最終達到設計要求，大大提高了三維空間觀念和三維設計能力。

3．評價與成果展示

注重項目的展示階段。一個具體項目實施結束后，引導學生對設計的整個過程做總結分析，強化學生在項目制作過程中的體驗;組織學生進行交流，展示他們每個環節的設計成果，互相提出問題，發現在制作過程中存在的不足并討論問題的解決辦法;在展示和分析中讓學生跟著項目實施的進度學習和思考。課程即將結束時，我們與“卓越工程師計劃實踐基地”企業的代表從不同角度出發來評議學生的設計，課程結束后在校內進行了“室內設計”課程成果展覽，取得了良好的成效。

篇8

2）由于盲人不能靠視覺來辨別物品，所以盲人就只能靠他的觸覺來感受以及辨別物品的外形，材質等等，靠聽覺來獲取另外的信息，觸覺和聽覺成為盲人選擇和判斷事物最重要的途徑。

3）盲人也可根據平常生活積累和經驗去判斷辨析事物，隨著經驗日積月累，盲人會有自己一套辨別事物的習慣，例如當盲人拿到一個杯子，他會用雙手環繞杯子上下觸摸，來判斷杯子的口徑、材質、容量以及商標的位置等等。

2.超市識別系統分析

超市的商品擺放通常按照不同大類分區，例如冷凍食品類，糖果糕點類，煙酒茶類等等，然后再根據大類分成小類，冷凍食品又可分為冷凍家禽，冷凍肉類，冷凍水產品等等，超市通過一些導購標示和箭頭指引顧客，這些標示通常在超市離地面2．5米至3米處。

二、概念提出

根據前期盲人的日常習慣和超市的現有特點和技術，給出以下三個初步設計方案：

1.盲人導購指環，該指環套于手指，內置條碼掃描系統，盲人購物時通過指環掃描商品條形碼，通過藍牙耳機來傳遞商品信息。

2.盲人導購精靈，該導購精靈類似手圖2超市導購標志機，是一個小型的移動條碼掃描器，盲人在購物過程中隨時使用它來掃描條碼獲取商品信息。

3.盲人導購手套，該導購儀器形式上是一個手套，基于盲人的習慣特點，滿足了用手觸摸的習慣，又發揮了條碼掃描的功能，同時配有藍牙耳機播報商品詳情，幫助盲人更好地選擇商品。

三、方案確定

為了能夠讓盲人獨立購物，獲取商品信息，選擇所需商品，這個過程需要盲人觸覺和聽覺的很好結合，從人機角度上，導購指環和導購精靈都不符合盲人的觸摸識別習慣，盲人無法準確快速找到商品條形碼，條碼感應位于掌心位置，當盲人在用雙手環繞觸摸商品時，隨時都可以掃描條碼，為了不干擾盲人手指與商品直接的觸感，手套的造型將采用無指頭半包式，盡可能在滿足手套功能的基礎上，減少手套面積，增大手部接觸商品的范圍。而在按鍵的設計上，除了應有的盲文之外，整個布局能夠引導盲人使用流程，讓盲人用起來更加得心應手，而在手套的材料上采用舒適透氣的布料。

四、方案優化

根據前期的研究與初步設計定位，盲人導購手套這一形式最符合人機特點和盲人習慣，由此我們開發的盲人導購儀是由半包裹式手套和藍牙耳機組成。掃描區位于手套的中部即掌心位置，讓它處于這一位置能夠更大概率的掃描到物品上的條形碼，提高了效率。而手套本身采用的黃黑的預警色可以更好的提醒周圍的人，使盲人能夠得到照顧。

篇9

一、計算機輔助產品設計的發展

計算機輔助產品設計，是以計算機技術為支柱的信息時代的產物。與以往產品設計相比，計算機輔助產品設計在設計方法、設計過程、設計質量和效率等各方面都發生了質的變化，把產品的創新性、外觀造型、人機工程等設計提升到一個新的高度。

創新是產品設計的根本，計算機輔助產品設計在產品開發創新性上表現出極佳的優越性和便利性。一個新產品可以有多個切入點進行創新，如功能、結構、原理、形狀、人機、色彩、材質、工藝等，而這些創新切入點均可以利用先進的計算機技術，進行預演、模擬和優化，使產品創新能在規定的時間內準確、有效地得以實現。比如在計算機輔助產品造型方面，使實體模型向產品模型轉化成為可能；在人機界面方面，由于計算機技術尤其是多媒體、虛擬現實等技術的發展，使產品人機交互界面的設計有了全新的突破。常用產品設計軟件有：3DMAX、Pro/Engineer等。隨著計算機技術的進一步發展，計算機輔助產品設計將會使人們對設計過程有更深的認識，對設計思維的模擬也將達到一個新境界。它將使產品創新設計手段更為先進、有效，人機交互方式更加自然、人性。

二、綠色與仿生產品設計的發展

（一）綠色設計

綠色設計是20世紀80年代出現的一股國際性的設計思潮。由于全球性的生態失衡，人類生存問題引起了世界范圍的重視，開始意識到發展和保護環境、設計與保護環境的重要性。綠色設計與我們常說的生態設計概念相同，源自于人們對現代技術所引起的環境及生態破壞的反思，體現了設計師的道德和社會責任心的回歸。它的主要內容包括產品制造材料選擇和管理、產品的可拆卸性和可回收性設計。產品綠色設計經歷了以下幾個發展階段：（1）工藝改變過程。主要是減少對環境有害的工藝，減少廢氣、廢水、廢渣的排放。（2）廢物的回收再生。主要是提高產品的可拆卸性能。（3）改造產品。主要是改變產品結構、材料、使產品易拆、易換、易維修，使所有的能源消耗最低。（4）對環境無害的綠色產品設計，這點是當前設計師們正在努力的方向。

綠色設計涉及的領域非常廣泛，也是現今的設計領域國際流行趨勢。例如在建筑方面：綠色建筑要求在高空建筑空中花園，使人們身在高空也能呼吸新鮮的空氣和欣賞大自然的風光；在裝修材料方面：倡導綠色裝修成為當今的一大潮流，盡量減少居室裝修材料的使用量，選擇盡量避免減少有毒物質材料，盡量有綠色無污染環保材料；又比如在交通工具、家用電器、家具等設計方面：特別是交通工具（汽車）的綠色設計倍受設計師的關注，因為交通工具是空氣和噪聲污染的主要來源，同時也消耗大量的寶貴資源。綠色設計將成為今后工業設計發展的主要方向之一。廢棄物回收再利用曾是綠色設計的典型方法。

（二）仿生設計

仿生設計也是當今國際上的流行設計趨勢，廣泛應用于材料、機械、電子、環境、能源等設計與開發領域。仿生學是以模仿生物系統的原理來構建技術系統，使人造技術系統具有或類似生物系統特征的學科，它不是純生物學科，而是把研究生物的某種原理作為向生物索取設計靈感的重要手段。大自然生物中存在許多豐富多彩的外形、巧妙的機構、結構和系統工作原理，值得設計師去研究和探索。

三、家族化系列產品設計的發展

一般情況下，人們常把相互關聯的成組、成套的產品稱為系列產品，在功能上它有關聯性、獨立性、組合性、互換性等特征。系列產品主要有四種形式：成套系列、組合系列、家族系列和單元系列。家族系列產品是由功能獨立的產品構成。例如意大利設計師Fiocco設計的廚房小用品系列，它們的功能各不相同。家族系列中的產品不一定要求可互換，而且系列中的產品往往是同樣的功能，只是在形態、色彩、材質、規格上有所不同而已，這和成套系列產品有相似之處。在整體統一的設計中，尋求恰到好處的多樣性、變化性。例如設計師Maggioni設計的小垃圾箱系列，功能都是裝垃圾的，但它們的外形和色彩有所區別。家族系列產品在商業競爭中更具有選擇性，更能產生品牌效應。

隨著社會經濟的發展，消費者的消費行為變得更有選擇性，市場需求加速向個性化、多樣化的方向發展。人們對產品的要求越來越高，體現在對產品功能、形態、色彩、規格等綜合需求質量的提高上。系列產品對于柔性化生產方式具有非常重要的意義，它巧妙地解決了量產與需求多樣化的矛盾，使產品能以最低成本生產出來，因而系列產品設計也是目前廣為流行的設計趨勢。

四、個性化產品的發展

當今社會，人類不同的需求、欲望和價值觀（下轉第81頁）

（上接第57頁）念，在設計領域中將占更重要的位置。今天提出來的個性化產品，是基于人類文明的進展，提示我們要認識到人的生理機制和心理機制是互不相同的，人人都有權利參與社會生活和共享社會文明發明、創造的一切成果。繁忙的經濟社會強調理性，人與人之間缺少了感情性的交流與溝通。所以在設計中使理性與感性相互補充、相互滲透、和諧相處。并且注重設計的非統一性，突出個性與特色，強調創意與創新，這也是產品設計發展的趨勢之一。它可以提供給不同人群展現個性的空間與平臺。凡是符合于產品內在結構和功能的，并且能滿足物質需求和精神需求，為廣大人民喜愛的設計，都會受到大家的認可與歡迎。

中國當代設計在改革開放短短的20多年期間有了長足進步。進入21世紀的中國經濟持續高速發展，特別是加入WTO以及申辦2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功，更為發展中國工業設計提供了一個歷史性的機遇。在新世紀，融入全球經濟的中國工業設計應當把握機遇，擔負起傳統與現代、民族性與國際性雙向交流，填補鴻溝的歷史使命，早日介入世界現代設計浪潮，力爭把具有中國特色的設計推向世界，納入世界的軌道。產品設計成為當今乃至未來人們關注的焦點之一，這就需要設計者不斷地研究產品設計的發展趨勢。設計以人為本，體現現代、體現綠色、體現個性，從而不斷地滿足不同人群的消費需求、欲望和價值取向。設計者既要面對現實，又要敢于大膽想象與創新；既要任重而道遠，又是勢不可擋。因此，我們要努力追趕設計的發展趨勢，創造出新時代藝術與科技相統一的嶄新產品。

篇10

如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續系統化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到沒必要過分地強調輔助圖形與logo之間的主次關系和功能層次，無需刻意強調logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。

三、根據品牌形象設計的理念需要，變換輔助圖形設計的內容，創造出一種獨特的視覺效果。

輔助圖形不再被規范為某種特有的造型和顏色，而是結合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內建筑設計相關的字母、剪影圖案和立體圖案作為創意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據其使用的具體產品的不同，變換輔助圖形，不再規范輔助圖形的具體內容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現效果上體現形象設計的系統性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態化的表現形式展現輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經濟的發展模式相符的動態發展和革新，傳統的紙質印刷品已經不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現輔助圖形多變的形態，既不超越核心標志符號，還要作為輔助圖形出現在大家的視角內，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發展，無論是投影、手機、電腦、網絡這些科技的出現，都促使輔助圖形的展示從傳統的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現力也更強，使立體和動態的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。

篇11

科技的不斷發展為人類的物質生產和物質生活帶來了極大的便利，但同時也加劇了人們對物質追求的欲望，欲望的不斷刺激和膨脹導致了人性的墮落和人的被異化。因此，當今社會對人文關懷的關注就變得尤為重要，我們不但要關心人的物質層面的需要，更要關心人的精神文化層面的需求；不僅要創造條件滿足人的生存需要，更應著力于人的價值的實現和人的情感的追求。而設計既關乎科學技術，又關乎人文關懷；既能為人類不斷創造物質生活，又能影響我們的精神生活和情感需求。“在如何有效地對人性的疏導，對生活方式的重新審視和對人們正確合理消費的價值觀的引導問題上，成為作為使命創造者的設計師必須關注的內容和努力實現的目標。”本文將著眼于有機食品包裝設計，從“人文關懷”的角度去闡述和分析人文關懷對現代設計的重要性。

一 有機食品及其理念

隨著人們生活水平的不斷提高以及生態環境的不斷惡化，人們對于食品衛生安全和健康的重視程度比任何時期都甚。在此背景下出現的有機農業和有機食品便成了人們競相追逐的對象。

1 有機食品的定義

1972年底，美國、法國、英國、瑞典等國共同在法國巴黎成立了旨在保護農業生態環境促進食品安全的國際組織――國際有機農業運動聯盟。有機食品經過了幾十年的發展，已被越來越多的消費者重視和選擇。

維基百科對“有機食品”的定義為：農作物在種植過程中沒有使用非天然的化學物質或有機物質，如農藥（即殺蟲劑、除草劑等）、化學肥料等；在加工過程中沒有使用化學添加物。盡管歐盟、美國以及其他各國對于有機食品的定義有所差異，對有機食品的分類標準也不盡相同，但所強調食品的健康、安全和對生態環境的保護卻是一致的。

2 有機食品的理念

國際有機農業運動聯盟成立之初就確立了有機農業和有機食品發展的理念，基于人與自然的和諧發展及人類自身安全基礎上提出了保護生態環境和促進食品安全的理念。科技的進步和經濟的發展已嚴重破壞了生態的平衡和環境的惡化，保護生態環境已到了刻不容緩的地步。環境的惡化和大量化學材料的使用又導致了食品的安全狀況堪憂，嚴重影響了人們的身心健康。因此，有機食品的不斷發展無疑為生態環境的保護和食品的健康安全提供了一條行之有效的途徑。

二 有機食品包裝設計的人文關懷

現代社會中，包裝的功能已不僅僅限于對商品的保護和運輸的便利，包裝已成了宣傳商品、促進銷售和傳遞情感的媒介。優秀的設計師在包裝設計過程中會考慮到包裝與消費者之間的情感交流，包裝不僅帶給消費者物質上的需求，更能體現對消費者的人文關懷。有機食品的理念是提倡食品對人的安全性以及對地球生態環境的保護，提倡人與自然的和諧。因此，與普通食品包裝相比，有機食品包裝應該具有更為鮮明的人文關懷和綠色生態理念。

1 有機食品包裝形態的人文關懷

一般而言，形態是指事物外部的形狀、外觀及形式，和其構成的物質、內容或材質等相對。包裝形態設計的合理性直接影響到產品的安全性和可靠性，形態設計的主體性思考則會直接影響到產品的定位，用戶的使用便利性等指標。“包裝設計除了考慮三維空間的結構的藝術性外，還要考慮包裝形態與企業產品形象的聯系，以及整體形態對消費者的物質需求和精神需求的滿足。”

然而，當前有機食品包裝設計從形態方面卻很少去體現人文關懷，從我國目前國民的普遍收入水平和有機食品的價格來看，有機食品的消費人群主要集中在中高收入群體，甚至更多的是作為禮品而銷售的。當前市場上有機食品包裝流行“過度包裝”、“豪華包裝”，企業和設計師更多地注重視覺形式和經濟價值而不考慮社會的文化指向和倫理價值。因而，在結構方面，很多有機食品通過內包裝、中包裝、外包裝不斷增加包裝的層數，致使商品包裝體積過大，而有機食品本身卻分量較小，這本身就會導致資源的大量浪費和生態環境的污染。“那原本送禮物的美好用心，就這樣被商業主義歪曲，變成了這種讓人一看就覺得很豪華的表演，而實質上卻更顯現出內心的貧乏。”有機食品包裝的手提設計和開啟方式也值得我們設計師關注，需要運用人機工程學原理，“分析使用過程中的各個要素、環節存在的安全隱患，并采取相應的措施去解決這些問題。”才能使有機食品包裝既滿足食品本身的安全需要，又保證了消費者的安全。“如果商家可以有效的利用結構上的細節進行包裝設計，使消費者在享受產品的同時體會到設計師對細節的關注和對消費者的關心，這樣的品牌和商品就一定可以在市場中取勝。”對于有機食品包裝的形態設計，我們應該提倡簡潔、實用的原則，應從實際出發，合理設計，提倡經濟實用、美觀大方的包裝理念，既要達到包裝的功能，又要避免過度。

2 有機食品包裝視覺元素的人文關懷

視覺元素主要是指包裝設計中的圖形、文字、色彩和符號等，包裝更多的是通過其視覺元素來傳遞信息和溝通情感的，因此，視覺元素對于包裝設計的重要性是不言而喻的。對于有機食品來說，要體現其本身的理念和包裝的人文關懷更要關注視覺元素的設計。當前很多有機食品包裝的視覺元素設計與普通食品的包裝沒有明顯的差異，與普通食品包裝相比，有機食品包裝的視覺元素應該具有更為鮮明的人文關懷和綠色生態理念，而這種人文關懷和生態理念卻正是我們當前有機食品包裝所欠缺的。

歐美對于有機食品的包裝有較為統一的規范要求，例如，歐盟的有機食品分為四個等級，在包裝上用紅色編碼表示，其后是產品國家名稱標示，再后是生產廠家等等；美國農業部于2002年制訂了有機食品標簽，有機食品包裝都可以貼上一個專門的有機標記，這個綠色的圓形標記上有英文的“美國農業部”和“有機”字樣，在包裝上相當明顯。而我國由于市場比較混亂，對于有機食品包裝的要求還不夠規范和嚴格，目前我們市場上的有機食品包裝還很不成熟，無論在圖形、色彩還是標識上都沒有形成一個統一的有機食品理念的包裝體系，最終導致與普通食品包裝相差不大。對于有機食品而言，其包裝的視覺元素理應具有自身的特色。―方面，有機食品的包裝設計首先應該體現人文關懷的設計理念，體現人與自然的溝通與和諧，因此，包裝的視覺元素設計應貫徹人本、綠色的理念。另―方面，有機食品包裝應有統一規范的標識設計使之區別于普通食品的包裝。另外，在有機食品包裝的圖形、文字和色彩方面應盡量保持簡潔和單純，我們要盡力用很少的設計元素營造豐富的畫面。讓設計語言以少勝多，以一當十，把想象的空間留給消費者。盡量較少使用油墨和套色，因為過多的油墨和色彩容易對有機食品造成一定的污染。

3 有機食品包裝材質的人文關懷

材質的運用對于包裝設計非常重要，合理的材質選擇不僅能滿足保護商品本身的需求，而且還能給消費者以美感，促進消費者與商品之間的情感交流。因此，有機食品包裝材質的選擇同樣需要體現人文關懷。有機食品位于食品金字塔的頂端，可以說是世界上最安全的食品。相關部門對于有機食品本身的檢驗比較嚴格，但對有機食品的包裝材料的檢查往往容易忽視。事實證明，對于有機食品的污染大多是由包裝材料所導致的，大量化學材料的運用本身就極易存在安全性和環保性的問題，從很多知名食品企業屢被曝光其包裝材料的安全衛生問題就可窺見一斑。一方面，有機食品企業很多時候為了食品防蟲、干燥或者保鮮的目的，對包裝材料或包裝容器進行殺菌劑、防腐劑或熏蒸劑等處理，這往往會使有害物質殘留于包裝材料上，進而對有機食品產生污染。另一方面，在包裝印刷過程中，大量油墨和溶劑的使用容易對包裝材料形成污染，嚴重影響了有機食品的有機性。

篇12

一、會計師事務所品牌的內涵

品牌的定義很多，按傳統定義是指企業給自己的產品規定的商業名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素組合而成。根據《RandomHouse英語大詞典》中的解釋：“品牌是代表某一種產品或服務的廣為人知的名稱”(杜納.E.科耐普)。由此可知，品牌首先是一種廣為人知的名稱，這表明并不是任何名稱都可以稱之為品牌。由名稱轉變為品牌的必要條件就是要求廣為人知，也就是說，一種成為品牌的名稱在某一范圍內是為人熟知的；其次，品牌具有代表性，當提及到某一品牌時，人們會立即想到該品牌所代表的一種商品或服務，即品牌在認知上具有一種替代作用；再次，品牌是一種潛在的資源，具有可開發性；最后，品牌不但可以代表某一商品，同樣它可以代表一種服務。在我國，人們對商品的品牌意識比較強，而對服務的品牌意識則相對較弱。會計服務領域就是其中一例。

《中華人民共和國注冊會計師法》第二條規定：“注冊會計師是依法取得注冊會計師證書并接受委托從事審計和會計咨詢、會計服務業務的執業人員。”第三條規定：“注冊會計師執行業務，應當加入會計師事務所。”這就是說，會計師事務所所提供的審計、會計咨詢、會計服務等業務屬于服務的范疇，但與一般服務相比又有其特殊性，表現為其工作的專業性、職業的風險性和競爭的國際性。尤其是競爭所面臨的不僅僅是來自于國內同行的競爭，而是日趨激烈的國際競爭。我國已經成為WTO的成員，根據世貿組織服務貿易總協定之規定，我國的許多服務貿易領域將向國外開放，其中，注冊會計師審計業務將成為國外會計公司的爭奪對象。如世界著名的國際會計公司，它們憑借其雄厚的資金實力、技術優勢、先進的管理等將會更多地在我國許多大中城市設立相應機構、布設網點，搶占中國的會計市場，其他國外會計公司也將會緊跟其后。因此，在會計市場的全球化競爭日趨激烈的情況下，我國的會計師事務所要生存、要發展，必須樹立品牌意識、實施品牌戰略、依靠品牌贏得市場。在各行各業都在注重品牌運營的形勢下，會計師事務所品牌建設顯得更為迫切。世界著名的品牌策略大師大衛•奧格威曾對其作過深刻的描述：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也是因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗所界定（周朝琦、侯龍文）。鑒于此，我們認為，會計師事務所的品牌是內部控制、職業道德、執業水平和事務所文化等方面綜合凝結的一種象征。

其實無論是商品的品牌運營還是服務的品牌運營，我國與世界上的發達國家之間都有差距。隨著改革開放的進一步深入，社會經濟的發展，這種差距有日益縮小的趨勢，但是還依然存在。會計師事務所品牌的差距就更明顯，國際著名的“四大”會計公司利用其品牌不但在國際會計市場上占主導地位，而且在我國的會計市場上占有相當大的份額。我們認為，“四大”的品牌在這其中發揮了舉足輕重的作用（葉韶勛），這好比某一知名品牌的商品在市場上很暢銷，占了重要的市場份額一樣。“四大”會計公司的品牌所表現出的是深厚的文化底蘊、優秀的員工素質、先進的執業理念、良好的職業道德，以及專業化的服務和龐大的公司規模等使其無論是在國際會計市場還是在國內會計市場的競爭中都占有優勢。

二、會計師事務所品牌建設的戰略意義

一個成功的品牌是一個好的產品、服務、人或地方，使購買者或使用者獲得相關的或獨特的最能滿足他們需要的價值和附加值。而且，它的成功源于面對競爭者能夠繼續保持這些附加價值（周朝琦、侯龍文）。會計事務所的品牌對于會計事務所的生存和發展具有重要的影響，好的品牌是事務所擁有的一筆巨大的無形資產，能夠給其帶來良好的社會形象和很高的經濟收益。我們認為，加強會計事務所的品牌建設具有以下幾點戰略意義：

（一）加強品牌建設是事務所創造較高收益的源泉

一個成功的品牌能給企業帶來超額收益，會計師事務所所提供的審計、會計咨詢和會計服務業務均屬有償服務的范疇，并且必須以恪守獨立、客觀、公正為基本原則。根據商品的品牌內涵，我們認為，會計師事務所的品牌是內部控制、職業道德、執業水平和事務所文化等方面綜合凝結的外在表現，是一種象征。事務所收益的高低，能否占有更大份額的會計市場，取決于注冊會計師執業水平、職業道德、會計師事務所質量控制等因素。因此，提高會計師事務所品牌的社會認可度，就能使注冊會計師的執業水平、職業道德等得到認可，從而提高會計事務所的收益。收益的提高具體表現在：（1）通過事務所品牌的感召力占領更大的會計市場“份額”；（2）與一般服務相類似，品牌能增加事務所提供與其他事務所同等服務所獲取的“附加值”。

（二）加強品牌建設有利于會計師事務所在競爭中贏得優勢

我國加入WTO后，會計市場進一步開放，一些國際著名的會計公司進入我國，與國內的事務所爭奪市場，使得會計市場的競爭更加激烈。在競爭中，獲取比其他同行高的收益是贏得勝利的關鍵。會計事務所通過品牌建設，使自己在競爭中占有優勢。其實，這兩者之間的作用是相互的，品牌能使事務所在競爭中贏得優勢，獲取高額的收益，在事務所占有優勢，爭取到更大市場份額的同時又能夠促進品牌的推廣并提高其社會的認可度。兩者相輔相成，共同進步。

（三）加強品牌建設有利于提高注冊會計師行業的整體形象

品牌作為會計師事務所執業水平等的外在表現（象征），起到了“窗口”作用，加強品牌建設，在使事務所品牌的社會認可度提高的同時，也能夠使事務所的社會形象得到改變，以使經歷一系列上市公司信息造假案后日益下降的注冊會計師的社會形象有所提升。品牌是文化的載體，事務所品牌所代表的獨立、客觀、公正的誠信文化將隨著事務所品牌建設的成功而深入人心。我們認為，一旦全行業加強品牌建設，在不久的將來，注冊會計師不再僅僅是一門職業的名稱，作為行業品牌，他還象征著誠信文化，從而提高注冊會計師行業的社會形象。

（四）加強品牌建設有利于解決競標過程中出現的一些問題

最近幾年，審計委托人以公開招標或邀請招標的方式選擇會計師事務所的現象日益增多，會計師事務所也日益重視通過投標方式承接審計業務。這雖然能夠降低審計費用，但在實際操作過程中，會計師事務所在投標時具有很大的盲目性，投標價格往往壓得很低，甚至低于審計成本，不僅導致審計質量下降和會計市場惡性競爭，而且也損失行業形象。主要原因就是“審計服務與其他商品和服務不同，其最終產品通常是標準格式的審計報告，審計委托人無法判斷審計質量。”我們認為，解決這一問題的關鍵是要將隱含在標準格式的審計報告中的審計過程借助一種可比較的介質進行轉化。使不同的審計過程之間具有可比性。而品牌作為事務所執業水平、質量控制、職業道德等的象征，就能夠擔當起介質的角色，因為，審計過程是以執業水平、職業道德、質量控制、事務所文化底蘊等為基礎的。借助品牌這一“介質”，就不再單純從審計報價來決定中標的結果，而是同時考慮審計報價和品牌。這樣就能從一定程度上促進壓價等惡性競爭問題的解決。

三、會計師事務所品牌建設的途徑

意識到事務所品牌的巨大作用后，我們就應該在品牌建設上下工夫。《職業道德準則》規定，“會計師事務所不得在電臺、電視臺、報紙雜志等新聞媒介上直接或間接地做詆毀同業或自我夸張、內容虛假、容易引起誤解的廣告，也不能向委托單位或其他組織散發具有上述傾向的函件。”《注冊會計師法》第二十二條規定，“注冊會計師不得對其能力進行廣告宣傳以招攬業務。”《中國注冊會計師職業道德規范指導意見》要求，會計師事務所不得利用新聞媒體對其能力進行廣告宣傳。從上述相關規定可知，會計師事務所品牌建設不同于一般企業，不能通過廣告的宣傳來提高社會認可度。因此，目前加強會計師事務所的品牌建設應做好以下幾方面的工作：

（一）品牌建設的基礎：加強會計師事務所的文化建設

品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂，是凝結在品牌上的企業精華（周朝琦、侯龍文）。會計師事務所品牌建設離不開事務所的文化建設。品牌的成功需要一定的文化內涵和價值觀的支撐，事務所通過文化建設，可以豐富品牌的文化內涵、增強事務所的親和力和凝聚力，將恪守獨立、客觀、公允的執業原則，將誠信文化作為一種價值觀融入到品牌中去。這樣的品牌不但易于為社會所接受，也更能夠顯示出經久不衰的強大的生命力和感召力。

會計師事務所的文化建設也是培養從業人員職業道德和良好的團隊精神的基礎。會計師事務所面臨的市場環境復雜多變,傳統的管理方法與手段已不能適應復雜多變的市場環境,文化與人文管理悄然興起,成為管理的新模式。人文管理模式強調在管理中要以人為本,處理好人與人之間的關系,調動人的積極性、主動性和創造性。會計師事務所是一個智力群體,發起人、出資人乃至全體從業人員之間的協作至關重要,這決定著整個事務所能否不斷壯大、健康發展。事務所既然是一個智力群體,就應該讓其自由組合,讓那些真正志同道合、有事業心的人默契配合,這樣的事務所才有親和力和凝聚力,才有活力和發展前途。

（二）品牌建設的關鍵：提高執業水平，加強員工綜合素質教育

質量是品牌的生命。會計師事務所應堅持“質量第一”的辦所方針,把質量意識、風險意識、服務意識等貫穿于事務所執業的全過程。無論是審計服務，還是會計咨詢，抑或是其他會計服務，從業人員的執業水平和職業道德影響著服務質量的高低。因此，提高執業水平，加強員工的綜合素質教育，培養員工的職業道德就成為了事務所品牌建設的關鍵。

而要造就一支高素質的執業隊伍，會計師事務所必須要以戰略眼光重視人才培養和人力資源的開發,加大教育投入。為此，一方面要強化注冊會計師的后續教育,不斷提升業務能力和專業水準；另一方面要注重建立人才的培養引進機制,努力提高執業人員的綜合素質。

（三）品牌建設的延伸：注重理論研究，形成事務所的品牌特色。

理論來自于實踐，又指導實踐。注冊會計師從事會計實務工作，必須以會計理論作指導，才能提高執業水平。與此同時，注冊會計師在從事實務工作的過程中又積累了豐富的工作經驗，把這些經驗再抽象為理論，又能更好的指導今后的工作。鼓勵事務所從業人員從事理論研究，形成的理論成果不但能提高執業水平，通過在一些學術刊物上的公開發表，還可以提高事務所的知名度，形成事務所的業務特色和理論特色，從而能形成事務所的品牌特色。

當然，事務所品牌建設還可以通過其他途徑，如通過聘請一些著名的專家、學者為事務所的高級顧問，不但可以解決執業中出現的問題，而且可以提高事務所的知名度和權威性，使得事務所的品牌樹立比較迅速；另外，尋求政府相關部門的支持也能夠促進事務所品牌的建設。只有會計師事務所從思想上高度重視，根據自身的環境而制定符合自己的品牌發展之路，這才是非常科學的途徑。

品牌的樹立是一個長期的過程，不可能要求立竿見影，“四大”品牌的創立也是經過百年的積累。但我們并不能因此而松懈，要想跟國際上的著名會計公司競爭，我國的會計師事務所應當樹立品牌意識，努力打造我國的會計師事務所名牌。品牌是與卓越的執業質量和良好的職業道德與信譽聯系在一起的，創品牌是一條漫長的探索道路，是不斷學習和進步的結果。只有放棄短期行為，面向未來，不斷努力，才能打造出我國的名牌事務所，為我國注冊會計師行業走向世界奠定基礎。

參考文獻：

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[2]杜納.E.科耐普著.趙中秋，羅成譯.品牌智慧[M].北京：企業管理出版社，2001.

[3]《注冊會計師手冊》編委會編.注冊會計師手冊[M].大連：東北財經大學出版社，2002。

[4]周朝琦，侯龍文編著.品牌經營[M.北京：經濟管理出版社，2002.

[5]葉韶勛.國內會計師事務所與國際會計公司的差距[J].中國注冊會計師.2003，7.

篇13

我頻道報道部下設兩個欄目《都市快報》和《都市報道》，專門播發各類新聞，每天播出六檔《都市快報》和一檔《都市報道》，總計90分鐘節目，扣除滾動播出和重播外，自制節目時間約為30分鐘，節目制作量比較大，條目編輯工作站點數量比較多，在節目制作中工作流程較規范，制作過程分工明確，因此，我們建立頻道新聞節目非線性編輯網，并要求系統具有較高的工作效率和可靠性，同時又要考慮系統的靈活性和可擴展性。可以看出，本系統應該具備以下功能：

1、系統中有足夠的編輯位置以滿足工作人員使用及領導審片。

2、系統中有足夠的存儲空間以供存儲節目和共享素材。

3、要有與新聞演播室結合的新聞錄制、配音及后期制作系統。

4、在現在可預測的情況下得以保證相應的擴展性。

因此，我們首先對于采用傳統的線性系統來構建這樣一個系統的先進性予以否決，而把目光投向了近年發展起來并逐漸成熟的非線性設備。

二、系統設計

傳統的線性工作方式是一種效率不高的編輯方式，在編輯過程中不斷地搜索還導致素材帶和錄像機機械磨損，定期或不定期的設備維護及零配件更換，帶來較大的維護費用。傳統工作方式對素材的查找是無法實現素材共享的，而素材共享所帶的優勢，實際上也是很少被傳統操作方式工作人員所能理解的。這些傳統錄像設備的缺陷恰恰是非線性編輯系統的優勢。非線性設備通過采集設備將素材記錄在硬盤上，并按文件名進行存儲管理，因此可以對素材進行快速的隨機的索引查找，而這種查找是沒有機械損耗的。同時，非線性編輯是一種文件名或者說是指針編輯，而不是素材的翻版，只要不進行生成操作是不會產生質量損傷的。再則非線性編輯系統是基于計算機的設備，易于實現計算機聯網，實現素材的全網共享。這也是傳統編輯系統所無法比擬的，正是基于這些優勢，非線性網絡化制作系統所帶來的工作效率和制作手段的提高相對于傳統編輯系統是一個工作方式的飛躍。

目前，非線性編輯系統經過幾年的發展，隨著計算機技術和數字壓縮技術的飛速發展而逐漸成熟，國內國外都有許多各種類型的非線性設備，如AVID的MC1000、MC8000，SONY的ES-7，國內的索貝公司創意98、大洋公司的DY3000，新奧特公司的NC98等。非線性設備的成熟不僅體現在硬件和壓縮算法上，也體現在軟件的功能和實用上，就性能/價格比而言，國產的非線性設備體現尤其明顯。各家的產品都在軟件界面以及功能方面都努力作到按照符合國內電視臺制作人員使用習慣開發，并取得相當的成功，使得非線性設備得以進入電視制作領域，讓電視制作人員體會到非線性編輯系統的優勢。

基于上述考慮，我們與索貝公司合作，構建了以FibreChannel為主干，千兆以太網為輔助的雙網結構的都市頻道新聞非線性制作網（見圖1）：

圖一

FibreChannel是一種高性能的基于光纖通道的互聯標準，是專為臺式工作站、海量存儲子系統，設備和主機系統之間

雙向點對點的串行數據通道而設計的，傳輸速率比現行網絡傳輸速率高很多，其標稱數據傳輸率為1000Mb/s,而壓縮比為4：1的視頻數據率約為40Mb/s，從理論上講，FibreChannel可以支持約25臺實時視頻工作站，但由于系統管理開銷、硬件（網卡、Switch、HUB、硬盤陣列控制器等）設計水平等因素的影響，FibreChannel的實際數據率約為700Mb/s左右，因此實際應用中連入FibreChannel的視頻工作站數量不應超過17臺（所采用的視頻數據壓縮比變化時，這個數量也會變化）。從本系統的實際需求來看，實際聯入FibreChannel的實時視頻工作站數量不會超過FC網的限制，但為保證數據傳輸的可靠性和減低網絡成本，我們還是設計了選用高壓縮比素材進行編輯，最后用低壓縮比素材輸出的方式，即FC和以太網雙網架構：上載的素材分為兩路，一路以低壓縮比

（4：1）高數據率通過FC光纖傳輸到FC硬盤陣列中，同時另一路以高壓縮比（30：1）低數據率通過以太網傳輸到以太服務器硬盤陣列中，編輯時調用高壓縮比素材進行編輯，然后形成EDL編輯表，下載時根據EDL編輯表，從FC硬盤陣列中以低壓縮比高數據率下載。

以太網的特點是共享系統資源，各工作站之間易于傳遞信息，可實時共享對同一數據文件的操作結果等。在本系統中，采用服務器線路的數據傳輸率為1000Mb/s、各工作站線路數據傳輸率為100的以太網。以太網上的共享數據（高壓縮比視頻數據、音頻數據、各種節目編輯描述文件、素材管理數據庫等）和以太網的運行管理由一臺高性能服務器負責，以保證整個系統工作流程的順暢和高效。

三、系統安裝與調試

在確定了系統方案以后，則進行整個系統的實施工作。根據我頻道的實際情況，我們把整個安裝調試過程分為幾個部分進行：

施工步驟都市頻道辦公樓四樓中心機房上樓頂，在樓頂邊緣焊角鐵架固定。然后通過架空鋼纜到廣電大樓二樓平臺，焊角鐵架固定，經過過墻孔（已經預留）進入大樓主樓內。光纜總長度：250米左右。

施工要求：

（1）光纖型號的選擇：郎訊3DVX型多模室外光纜，物理規范為光纖內外徑62.5/125um。最大光損耗為3.4DB/KM，帶寬為700---800MHz。光纜鋪設三路，一路用于FC，一路用于以太網，一路備用。

（2）光纖彎曲曲率

光纖彎曲曲率的大小會引起輻射損耗大小的變化。若光纖自身細微的彎曲部分連接起來，會產生光纖連續微彎，引起損耗增加，若光纖表面粗糙，光纖會沿著粗糙表面出現彎曲，這種微彎就會引起微彎損耗，它是生產光纖時造成的，在施工光纖地下保護管時，光纖彎曲半徑必須大于光纜直徑的20倍（即曲率半徑必須大于1.25mm）。如果光纖彎曲半徑過小，或者熔接好的光纖在接頭盒內盤繞不當導致彎曲半徑過小等都會使光纖損耗值明顯增加。

（3）光纖的連接損耗

光纖的連接分為：熔接和磨接。無論何種連接都會產生接頭損耗，損耗要求低于0.05DB以下，正常情況下損耗應在0.01-0.03DB左右，而且連接次數1-2次為最佳，超過3次衰減量會增加，所以光纖的連接損耗是由操作人員和連接設備控制的，必須以最高的技術最好的連接設備來達到光纖熔接后的最低損耗值。（4）盡量縮短設計距離光纖線路要盡量走近路，避免因為光纖線路和光纜接頭數量過多，降低光纖的光功率和各項技術指標。

2．結構化綜合布線

根據本系統的設計思想，我們在進行綜合布線時（見圖2）主要遵循以下原則：

（1）光纜和以太網線分開，以方便將來檢修。

（2）走線只有豎線和橫線，不允許走斜線。

（3）所有的過墻都要有護套管，不允許有任何線徑露在外面。

3.配音間配音系統設計

配音間除了要完成直接采集入網的新聞配音工作之外，其他非新聞欄目的配音工作也要在這里完成，這就要求配音間的音頻系統既要具備先進的網絡配音的功能，又要兼容傳統的磁帶配音方式。同時，考慮到配音工作站亦是有卡工作站，且在每天下午16：00—20：00的新聞節目串編時間內使用率較低，可在配音工作站上加裝串編制作軟件，硬件連接上使其具有視音頻上、下載功能，將配音工作站作為串編工作站的備用工作站。配音系統的系統圖如(圖3)。

新聞網上配音時，MIC信號經調音臺1路輸入、主輸出1和2輸出進配音工作站。其他非新聞欄目配音時，MIC信號經調音臺1路輸入、主輸出3和4輸出進2800錄機。作為備用串編使用時，錄機音頻通過經調音臺立體聲輸入2輸入、主輸出1和2輸出進備用串編（配音工作站）上載，備用串編的音頻通過經調音臺立體聲輸入1、主輸出3和4輸出進2800錄機。視頻是直接2800錄機對備用串編、備用串編對2800錄機連接的。2800錄機的監視信號進監視器的A路，工作站的視頻監視信號進監視器的B路，監視器視頻串環輸出給返看監視器的視頻輸入，調音臺的TBOUT給返看監視器的音頻輸入。

4.配音間的建聲設計與裝修

我臺建臺兩年以來，還沒有一個正規的配音間，大部分的配音工作都是在普通辦公室的環境下，通過攝像機進行主持人聲音錄制而完成的。這樣配音的效率低，受外界干擾大，而且由于受配音環境和錄制設備的局限，配音的音質效果自然不是很好。新聞制作網絡的建立，必將使我臺節目的視頻質量和工作效率大大提高，為了保證節目的音頻質量及配合新聞制作網絡的高效工作模式，設置一專業配音間已勢在必行。由于將改造成配音間的房間在我臺辦公樓的一層，與公用樓梯僅有一墻之隔，二樓就是新聞記者的辦公室，所以配音間的隔音效果是建聲設計與裝修的重點，要求在50dB以上。另外，考慮到新聞配音的特點，配音環境吸音系數則控制在0.5s—0.8s之間。

配音間的建聲裝修應注意的幾點是：

1、在動工之前的設計與計算要考慮周全，多種影響因素會使得裝修出來的實際效果差別很大。

2、通風換氣的考慮。控制室里的空調管道要預埋好，且要固定在原有普通磚墻上。

3、配音室里的通風通道不要設計成平直通道，通道內壁還要固定吸音裝置，防止戶外換氣扇的風聲串入。戶外換氣扇的風向應是向戶外抽風。

4、控制室與配音室之間的預留設備線塑膠管通道在穿完墻線之后，用阻燃亞麻布縫包玻璃棉封堵兩端，防止控制室內的聲音串入。

5、隔音門窗的制作應在專業廠家單獨定做。

4.70平米演播室串編系統的設計

70平米演播室使我臺的新聞欄目專用演播室，在這里每天除了要制作完成時長為30分鐘、晚上20：40播出的《都市報道》之外，還要制作六檔時長為10分鐘，也就是說，其間每兩小時就播出一檔《都市快報》，使用率非常高。70平米演播室現有兩臺攝像機，要求在串編系統建成之后，這兩臺攝像機的信號（主持人）都可以直接被采集進網，然后由責編在串編工作站中調出記者們已編好的新聞條目和主持人口播素材進行編輯，最后將串好的10分鐘或20分鐘的成品播出節目下載到BetacamSP磁帶（2800錄機）上。考慮到有時會有臨時在演播室上載的要求（比如更改廣告），系統中要有2800錄機到串編工作站的視音頻通道。另外，如果串編工作站或者新聞制作網絡出了問題，則該系統應該可以將兩個攝像機的信號直接錄制在2800錄機上，然后由責編拿著主持人口播帶到備用串編工作站（配音工作站）或傳統卷編系統上將節目制作完成。集以上考慮，70平米演播室串編視音頻系統設計如（圖5）。

在視頻系統中，兩個攝像機、一個錄機都有一路模擬復合視頻信號進入特技臺，特技臺的PGMOUT1（模擬復合信號）進串編工作站。1號攝像機還有一路模擬分量信號直接進了串編工作站，以提供高質量的主持人圖像和進行色鍵特技時的信號來源。串編工作站通過模擬分量輸出口將信號送入2800錄機。特技臺PGMOUT2的信號是要送給2800錄機的，但考慮到只有在緊急情況下才需要將主持人口播圖像直接錄制在2800錄機上，所以在實際安裝時，這根線走到2800錄機后面板處做為備用，為空置狀態，這樣可以避免特技臺—串編工作站—錄機—特技臺信號之間的不正常聯接方式，給操作人員帶來不便與不適。返看監視器的視頻信號來自于特技臺預監輸出進預監監視器（J3）之后的串環輸出。

在音頻系統中，兩路MIC信號經調音臺MIC/LINEIN1，2輸入、LINEOUT1，2輸出進入串編工作站進行采集；串編工作站的音頻輸出信號經調音臺MIC/LINEIN3，4輸入、AUXOUT1，2輸出進入2800錄機下載。臨時上載時，2800錄機的音頻輸出信號經調音臺MIC/LINEIN5，6輸入、LINEOUT1，2輸出進入串編工作站。另外，調音臺的TBOUT送入返看監視器的音頻輸入。

5.對70平米演播室控制室部分的改造

70平米演播室的視音頻系統在改造前是典型的傳統模擬演播室系統。在40平米的控制室中，新聞值班室占去了1/3的空間，剩下2/3的空間堆砌著大量的機架與設備，其中包括兩個大塊頭的操作臺、一個“頂天立地”的電視墻和一大一小兩個19inch標準機柜。70平米演播室改造后，除了保留調音臺、特技臺、調光臺、兩個攝像機CCU和三個監視器（這些都可集中在一個操作臺上）之外，整個控制室就裝一套串編工作站，空間剩余很大。根據實際情況，在70平米演播室控制室中又增設了兩套預編工作站，以供責編編輯深度報道時使用，既不會與每天的節目串編發生沖突，也滿足了非正常工作時間對于突發事件報道的時效性。

6.設備機架的設計

根據新聞制作網絡的具體情況，機架需求為：10套預編工作站操作臺、4套上載工作站操作臺、1套配音工作站操作臺、1套服務器機柜、1套70平米演播室控制臺、1套串編工作站操作臺和1個70平米演播室機柜。建立新聞制作網之后，淘汰下來的舊機架有：五套傳統單編系統機架、一個2m高19inch標準機柜、兩個1.5m高19inch標準機柜。經過反復測量與計算，這些舊機柜都可以被重新利用。將四套傳統單編系統機架經簡單改造做為四套上載工作站操作臺使用，另一套傳統單編系統機架可直接作為配音工作站操作臺。將2m高19inch標準機柜加裝柜門、風扇、鍵盤滑槽，在訂做一個與之完全相同的19inch標準機柜，做為服務器機柜組如（圖7）。一個1.5m高19inch標準機柜直接用于配音間，另一個1.5m高19inch標準機柜直接用于70平米演播室。

7.系統軟件的調試

在系統安裝完成后，進行了系統軟件的調試。在調試過程中，針對我頻道的特殊要求和我們認為在將來系統正式使用后有關網絡安全對策問題，同索貝公司網絡部和軟件開發部的技術人員進行了廣泛的討論，并進行了現場開發，使得整個系統無論是穩定性，還是其安全性，都達到了我們所提出的要求。同時作為用戶，我們也對索貝公司提出了一些我們的建議，比如：

1、為了降低系統資源開銷，建議將Sobey“新時尚”字幕軟件的網絡版由真彩色方式變為64K彩色方式。