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1 課題研究的背景與意義

地鐵通信傳輸技術是地鐵正常運轉和運用不可短少的環節，因為地鐵傳輸各專業系統時所占用不同的信道和接口，所以，地鐵傳輸系統的綜合業務承載能力是關鍵，相應地地鐵通信傳輸系統的技術方案選擇顯得尤為重要。

2 地鐵通信傳輸系統的要求

1）地鐵通信傳輸系統的功能要求。石家莊地鐵3號線一期首開段要求通信傳輸系統能夠實現的功能有：保障各車站、控制中心、停車場、車輛段之間的信息傳輸；可以根據需要為各類信息提供主、備用通道；有多種接口種類，信息可靈活分下或插入；有較大的帶寬擴展余量，遇到突發事件有一定的承受能力；設備設計采用獨立模塊化，方便使用拓展；具有集中告警維護、統一管理的網絡管理功能；系統應具有自診斷功能，可進行故障管理、配置管理、系統管理和性能監視；關鍵設備要備份插板熱，發生故障時可自動切換；要給與其他線傳輸系統的通信預留有接口。

2）地鐵通信傳輸系統的業務需求。石家莊市城市軌道交通3號線一期首開段要求通信傳輸系統能夠傳輸的業務按業務類型的不同可將分為兩大類，一是TDM業務，有專用電話音頻信息、無線通信系統信息；二是以太網業務，有公務電話音頻信息、廣播音頻信息、視頻監控和控制信息、乘客信息系統視音頻信息、時鐘信息、辦公自動化系統數據信息、通信各子系統網管、控制信號、自動售檢票系統數據信息及其它信息。顯然，以太網業務所占用的帶寬較多，其承載能力應該著重考慮。

3 地鐵通信傳輸系統典型方案比選

根據傳輸系統業務需求分析、技術發展趨勢及地鐵實際應用情況，石家莊市城市軌道交通3號線一期首開段通信傳輸系統可以選擇內嵌RPR的MSTP方案（以下簡稱MSTP（RPR））、SDH+萬兆以太網方案、基于SDH的MSTP方案以及開放式傳輸系統方案（OTN），根據各種技術方案的特點，對其優缺點進行分析比較，選擇更適宜的方案用于地鐵通信傳輸系統建設。

1）內嵌RPR的MSTP。為了優化在環型拓撲上傳輸數據包，一種全新的IP包承載技術被提出，RPR就隨之產生，它是一種新的MAC層協議，它的特點主要表現在兩點，一是業務帶寬顆粒靈活、可以動態共享和分配帶寬，二是公平接入各個節點、支持業務級別。RPR以其可靠的技術特點，既兼容了SDH的多個優點，比如對SDH環網50ms快速保護、對延時和抖動性能嚴格保障等，又兼容了以太網技術經濟、靈活和可擴展好的優勢。

RPR技術雖然在解決TDM語音業務方面不如SDH技術，但其提供了很好的數據業務承載能力。通過與MSTP的融合，內嵌RPR的MSTP實現方案將能很好的解決多業務承載問題。但內嵌RPR的MSTP目前在地鐵領域的應用也還存在一些問題，一是技術復雜，導致系統成本居高不下，性價比不夠理想；二是無法構建過于復雜的網絡結構，對于跨環業務無法提供端對端的保護。

在MSTP環網帶寬上劃分出獨立的通道來支持RPR技術，這就是基于內嵌RPR的MSTP。同傳統SDH相比，MSTP通過二層交換技術來共享以太網業務帶寬，采用通用成幀處理完成從以太網幀到SDH VC容器的映射，并采用了虛級聯和LCAS技術來提高帶寬分配的靈活性和可靠性。因為以太網技術應用于環型網時固有的缺點，所以為支持數據業務，在新一代的MSTP中引入RPR技術成為必然。

2）SDH+萬兆以太網方案。SDH是光同步數字系列的簡稱，采用塊狀的幀結構來承載信息，整個幀結構又由段開銷區、STM-N凈負荷區和管理單元指針區組成，3個區各司其職，使得不同速率等級數字流的接入得以實現，成為信息高速公路的主干，其主要特點有全球統一的網絡節點接口，在不同設備之間進行傳輸是相通且兼容的；大量采用軟件進行網絡配置和管理，簡單便捷，對不同方向的數據流進行分下和插入靈活；所有網絡單元具有標準的光接口，可以在光路上互通；SDH自愈環技術成熟，網絡保護能力強。雖然SDH具有強大的網絡管理功能，但也存在其局限性，比如帶寬分配固定，不適應大容量突發業務的應用；接口種類較少，一般為基于2M的接口，大部分業務接口（低速數據、話音等）需要增加接入設備實現，但作為應用最為廣泛的技術，應用經驗最為豐富，通過增加相應的設備，可支持城市軌道交通工程需要的各種業務。

現在隨著數據業務的增加，語音、視頻等業務的IP化，使用最廣泛的計算機網絡標準是萬兆以太網，應用范圍從局域網也擴展到了城域網等領域。其具有如下特點：不像SDH那樣分配固定時隙，而是根據用戶需求采用統計復用技術來分配帶寬，提高了帶寬利用率；技術成熟，設備廠家較多，成本較低；系統結構簡單，可靠性高，可擴展性、可兼容性、可維護性強。

對于TDM業務的傳輸，SDH系統依然是最好的選擇，而以太網業務直接利用以太網來傳輸也更適合，因此可以考慮采用SDH+萬兆以太網的方案構建地鐵傳輸網。

3）基于SDH的MSTP。MSTP技術是利用SDH技術對傳輸業務數據流提供保護恢復能力和較小的延時性能，經改造網絡業務支撐層可以適應多業務應用，實現對二層、三層的數據智能支持，可以將SDH復用器、數字交叉鏈接器、WDM終端、網絡二層交換機和IP邊緣路由器等多個獨立的設備集成為一個網絡設備。因其特性，MSTP技術對以太網業務的傳輸存在很多不足，但是它對TDM業務的傳輸效率較高，比較適合傳輸TDM業務。

4）開放式傳輸系統。開放式傳輸網絡簡稱為OTN，是一種基于物理層的光傳輸系統，有較高的傳輸效率。OTN的主要特點有開放性、可多業務承載、系統簡化、可靠性高、系統重啟和網絡恢復快速簡單、出色的視頻特性、具有視頻的內部交換能力、靈活的帶寬管理。但是OTN系統采用的是廠家內部標準開發的，不符合國際標準，背板帶寬不夠、節點箱槽位不多，當單個站點接入較多業務的時候，只能增加節點數量，這樣不僅增加了成本，而且給以后擴大容量增加了難度。由此看來，OTN雖然有很多優點，但其局限性較強，難以得到推廣。

4 地鐵通信傳輸系統方案選擇

根據石家莊地鐵3號線一期首開段通信傳輸業務需求分析可知，地鐵通信系統傳輸網絡需要能很好的承載TDM業務和以太網業務，上述方案均能滿足該功能需求，但綜合分析比較，MSTP更適合TDM業務為主，以太網業務為輔的應用領域。OTN針對性強、接口豐富的優點隨著通信IP化的趨勢而淡化，而其作為非國際標準、單一廠商特有產品導致的價格高，擴容困難等缺點卻日益突出，因此不適合選用OTN。

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數據表明兒童意外傷害已是對兒童的生命和健康構成危害的頭號殺手了。對我國和世界的兒童死亡原因進行調查，發現0～14歲兒童的第一位死因都是因為意外傷害。所以兒童意外傷害的預防已是迫在眉睫。現在電腦和電視上充滿著血腥和暴力，反而對兒童的意外傷害預防和宣傳做得不是太完善，文章分析了影視媒體特點及其對兒童的影響，及需要解決的問題。

一、影視媒體的特性

正是由于影視媒體的特性才決定了它在兒童意外傷害預防和宣傳中的作用。由于影視的快捷性、參透性和形象性使得影視媒體在兒童意外傷害預防和宣傳中起到重要的作用，兒童能夠很好地去接受影視中所宣傳的防范意外傷害的措施以及哪些事物是容易對兒童造成危害的各個生活常識。

（一）快捷性。由于兒童所見的所有的影視采用的都是電子技術，基本上在播出的同一時刻就能看見所播放的節目因此快捷是影視傳播的一大特點。

（二）滲透性。影視能夠形象地呈現在兒童面前，讓兒童很樂意地去接受，同時影視傳播和宣傳的政治教育的這種滲透性與影視本身的被動性是離不開的，兒童一旦選擇了自己喜歡的節目，兒童就只能不自覺地去接受影視中所包含的思想。

（三）形象性.電子聲像技術能夠將事物真實地呈現在人們面前，影視傳播的數字化的廣泛運用，使兒童能夠從直觀的視聽形象中了望周圍世界。能夠把抽象的甚至有的時候是很枯燥的政治教育寓于各種生動形象的畫面場景中，以鮮活的視聽角度形象地闡釋一般不易為人把握的政治教育內容。

二、動畫片在兒童日常生活中的地位

每一個兒童最喜歡看到就是動畫片，每個幼兒園基本上都有專門播放動畫片的時間，次數為平均每周兩次。在家庭氣氛中，現在的人生活壓力都很大，工作都很忙，很多父母都擔心兒童出去會發生什么意外，出于安全讓孩子去看動畫片，使動畫片充當了幼兒的“伙伴”。無論是在家還是在學校都是一直在看動畫片，可以說兒童在電視上獲得的各種類型的信息，比在身邊人身上獲得的都要多。兒童的模仿能力都極強，都喜歡模仿電視里自己喜歡的動畫人物的語言和行為。

三、中國的兒童影視宣傳中所存在的不利因素

影視媒體作為高科技的產物，與其他大眾傳媒相比，具有得天獨厚的優勢。特別是隨著衛星影視的普及，由于中國的兒童影視方面長時期以來，創意方面總是走不出常規，一直是老套路，不能讓人怦然心動和給人耳目一新的感覺。 而且在國產的動畫片中死板的“說教”占據了很大的成分，而且跟不上時代的潮流，不能很好地和現代的高科技結合起來，所以故事故事情節不吸引人，缺少幽默感，這樣就失去很大的一部分的兒童的觀眾。在這樣的情況下國外的很多東西都傳進國內，在兒童眼里肯德基就是比中國的飯菜好吃。但是我國與西方國家在很多方面存在差別，例如社會制度、風土人情、飲食習慣、風俗習慣、國情民情等方面。在很多方面西方國家對國家是有抵觸的。所以，我國針對兒童影視這塊，要加大投入，多生產一些對兒童具有吸引力的，對意外傷害預防和宣傳能夠生動地讓孩子在娛樂中接受。當然國外的影視對中國兒童在意外傷害預防和宣傳中也起到了相當重要的作用，因為他更具有吸引力，而且具有幽默感。

四、兒童影視的宣傳要側重哪些方面

多宣傳一些如車輛安全帶的相關規定，正確系安全帶的視頻，在機車碰撞或急停中兒童應注意什么，如何避讓機車，當車來了，要主動停下來等車過去了，再過馬路。兒童要禁止燃放煙花爆竹，讓兒童意識到煙花爆竹的危害。讓兒童意識到火的危害性，不要獨自一人去玩火，電和鋒利的刀具也盡量不要去接觸，因為兒童階段，兒童的控制能力比較差。4到6歲之間是兒童的學齡前期，活動能力增強，范圍也逐漸加大，好奇心強變強，什么都敢動，敢玩；所以這期階段非常容易發生、燒燙傷、急性中毒、溺水、交通事故、觸電或者摔傷等意外。

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傳統的檔案宣傳手段主要與媒體發展技術條件相關，一般認為傳統的檔案宣傳媒體主要包括5個方面的內容，即廣播電視媒體、報刊媒體、戶外媒體、主動宣傳以及通過與第三方的機構合作進行宣傳。在這5種宣傳手段中，廣播電視以及報刊相對而言傳播的廣度與影響力是最大的，一方面是由于廣播電視是人們最為常見的休閑娛樂方式，人們日常生活中或多或少都會接觸到廣播電視節目，另一方面報刊的巨大發行量，尤其是在一些權威的報刊上進行檔案宣傳具有較大的影響力；相對而言，諸如廣告牌、街頭標語形式的戶外媒體以及通過宣傳手冊等方式的主動宣傳形式的影響力以及傳播效果都有較大的區域限制，這種檔案宣傳手段對于特定的檔案知識普及或者區域性的檔案宣傳能夠獲得較好效果，其成本相對較低。當然還存在借助于第三方的機構進行檔案宣傳，根據宣傳平臺的不同、宣傳廣度和范圍的不同會有不同宣傳成本。總之，傳統的檔案宣傳媒體主要是依托于傳統的媒體技術進行檔案的宣傳。

二、新媒體條件下檔案宣傳方式

以信息網絡技術為核心內容的新媒體技術的發展將檔案宣傳方式帶入了一個嶄新的領域，目前最為流行的新媒體技術包括互聯網技術、大數據云計算技術、移動互聯網技術以及物聯網技術。其中，互聯網技術是最為成熟的新媒體技術，主要是借助于計算機網絡搭建起來的資源共享以及信息通信的一個網絡平臺，利用互聯網技術人們可以極其方便地獲取到世界上任意角落的聯網信息，這是傳統媒體平臺所不能比擬的；移動互聯網技術主要是將互聯網技術移動化處理的一個過程，利用當前先進的終端設備（智能手機、智能終端等）進行信息交互和資源共享的過程，而物聯網技術主要是通過“計算機網絡+傳感器+設備”這樣的組合進行設備智能化控制的過程，大數據云計算技術則是根據用戶需求進行海量數據存儲計算分析，從而實現個性化服務的技術手段。從上文的簡述可以看出，新媒體條件下的檔案宣傳的核心在于對于信息技術的有效利用，同時結合檔案宣傳內容進行展開，從而實現高度智能化、便捷化控制。

三、傳統媒體與新媒體的比較

（一）檔案宣傳內容展現方式的比較。傳統媒體對于檔案宣傳內容的展現方面相對單一，除了電視媒體可以有效地結合影、音、視頻等形式進行宣傳以外，其他檔案宣傳手段基本上都是單純的文字介紹。宣傳內容的展現方式主要由媒體傳播的介質決定的，很難想象可以讓報刊傳播聲音內容。而新媒體技術，可以將宣傳內容極其豐富地展現，既可以是簡單的文字類型介紹、還可以是聲音、文字以及圖像的綜合內容的展現，因此在檔案宣傳內容展現的豐富程度上，新媒體技術有著得天獨厚的優勢，這是傳統媒體所不具備的。但是受限于新媒體的普及程度沒有傳統媒體覆蓋范圍廣，在今后相當長的時間內，傳統媒體仍舊扮演著十分重要的角色。

（二）檔案宣傳便捷性以及影響力的比較。傳統媒體在檔案宣傳影響力方面還是具有廣泛的號召力的，以廣播電視為例，央視新聞類宣傳節目對人們影響力是新媒體技術暫時難以撼動的，但是就宣傳的便捷性而言，新媒體又具有非常明顯的優勢，利用移動互聯網技術以及物聯網技術，人們可以非常方便地利用智能終端設備進行檔案宣傳內容的獲取，再加之網絡媒體平臺的推廣，人們收到相關檔案內容是極其方便的，這是傳統媒體所不具備的；同時，由于新媒體技術內容的多元化，其宣傳的影響力往往較之于傳統的報刊和電視平臺，還存在一定的差距，但是隨著信息技術的普及，其影響力也不容小覷。總之，當前新媒體技術在便捷性方面具有較大的優勢，在影響力方面與傳統媒體形成互補性優勢，也同樣不容小覷。

（三）檔案宣傳的持久性與發展趨勢比較。傳統媒體多以實物展示的方式進行（廣播電視媒體除外），這種宣傳方式往往能更加有效地將宣傳內容進行持久化的保存，相對而言新媒體技術與傳統廣播電視媒體類似，往往具有一定的瞬時性，一旦宣傳期過去，檔案宣傳的持久性則容易受到破壞，這是新媒體技術所不具備的優勢，但是隨著大數據云計算技術的發展，將數據內容進行重復性的保存成為重要檔案宣傳內容可以采取的重要手段，有效地解決了檔案宣傳的持久性問題。總之，檔案宣傳就發展趨勢而言，當然新媒體技術有著較大的優勢，這是技術發展與媒體創新的必然結果，但是在新媒體沒有完全取代傳統媒體之前，傳統媒體仍然在新媒體技術的弱勢方面扮演著重要的互補角色，這是在今后檔案宣傳媒體選擇過程中應重點把握的內容。

綜上所述，本文通過分別介紹傳統媒體和新媒體在檔案宣傳時所采用的技術手段，并以此為基礎進行了兩種技術手段的比較，發現在宣傳的便捷性、內容展現的豐富程度以及發展潛力方面，新媒體技術具有較大的優勢，而在影響力方面、持久性方面傳統媒體還存在一定的優勢，但是隨著技術條件的發展，新媒體技術必將發揮更為關鍵的作用，在目前條件下，應有效地利用好新舊媒體做好檔案的宣傳工作。

【參考文獻】

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當前經濟的不斷發展，市場化條件下由于人們的價值觀和利益群體也日益多樣化，利己思想和消O元素萌生，另外加上網絡新時代新媒體的不斷涌現，在當前網絡監管力度較小的情況下人們的思想很容易受到腐蝕影響。當前石油行業作為技術、資金、人才密集型企業，在人才、技術和科技競爭方面面臨的壓力不斷增加，做好新時期的石油企業思想宣傳工作，創造良好的內部和外部環境，對企業的戰略發展具有十分重要的影響。因此，探討石油企業思想宣傳工作在新時期面臨的市場特點，加強和改進思想宣傳工作方案是推動企業不斷向前發展的重要責任。

2.石油企業思想宣傳工作走向市場是新時期新形勢的客觀要求

當前信息化的不斷發展，傳統的報紙、雜志等宣傳方式逐步向互聯網為主題多元化媒體轉變，手機成為大眾的主要使用終端。此外，隨著石油企業外部經濟環境的變化和國有體制改革的不斷深入，以及減人增效、下崗分流和再就業等措施的實施，各種新情況、新矛盾、新問題不斷涌現，影響企業穩定的因素也在增加，石油企業職工隊伍的思想、意識、道德觀念正在發生著深刻的變化。在此情況下，企業宣傳思想工作只有符合新的市場形勢的要求，在能把思想工作真正落實到實處。

2.1傳統的思想宣傳工作難以滿足時代的要求。一是，傳統的思想宣傳內容存在一定的問題與弊端，往往注重形式，沒有形成一套完整的工作體系。例如，沒有相應的思想工作的目標、具體實施的方法和后期的效果評價，使得思想宣傳工作的受眾聽起來沒有具體的指示與影響，思想宣傳工作的效果難以保證。二是，當前傳統的思想宣傳方式難以滿足當前的思想工作需要。傳統的宣傳媒介在當今互聯網時代已經難以滿足廣泛的群眾需求，如今，報紙、雜志、電視這一類媒介對新44的年輕人來說很少進行使用，手機等移動終端和互聯網設備成了新時代的大眾廣泛使用的媒體主體，因此當前的思想宣傳工作必須考慮當前市場發展變化下的宣傳媒介與宣傳手段。

2.2是企業服務市場化方向的必要選擇。當前的思想宣傳工作是圍繞企業市場發展的主體戰略上進行服務的，因此首先要樹立以企業經濟發展為中心，為企業經濟發展創造良好的內部環境。企業要得以長久發展，必須在統一思想上、目標上、行動上凝聚力量，形成良好的內部環境。其次，為保證石油企業的發展的政治方向提供必要的支持。在國企體制改革不斷發展的今天，混合所有制經濟是體制改革的重要發展方向，確保企業在多種利益共同體下的正確發展方向，企業的思想宣傳工作不容忽視。此外，在企業的職工群眾方面，可能會面臨多種思想誤區和困難，在心理、工作和生活中造成很大的困擾，特別是當前的住房、教育等社會壓力之下，做好職工群眾的思想宣傳工作和幫扶工作十分必要。

2.3是優化市場利己思想的重要方式。當前國有企業在市場化不斷發展的今天，局部腐敗思想和腐化之風在領導干部之中造成了一定的不良影響，成為國家和企業的發展以及良好社會風氣形成的絆腳石。根據當前的廉政工作的要求，使企業思想宣傳工作走向市場，也是促進領導干部作風廉政建設的重要方式。

3.如做到石油企業思想宣傳工作走向市場定位

石油企業的宣傳思想工作走向市場定位，并不是說完全把思想工作交由市場來進行自由發展，是根據市場化的企業發展與思想發展形勢與特點來弘揚優點，改造缺點。具體應做好以下幾個方面：

3.1緊緊把握石油企業市場發展戰略。企業的思想宣傳工作要以服務于企業市場發展戰略為核心，主要要處理好幾個關系。一是處理好企業利益與社會利益的關系。企業同時擁有這兩大利益的問題，企業考慮到企業利益的發展，又要兼顧職工群眾和社會的穩定，兼顧可持續性發展和生態環境保護工作。二是要處理好對內和對外的關系，主要是企業穩定和企業競爭的問題。在企業發展的每一階段思想宣傳工作都有自己的特點和主要矛盾，思想宣傳工作的主題是穩定還是競爭要慎重考慮。三是處理好正面事件和反面事件的關系。是有宣傳企業在發展過程中要弘揚自身的優點，發揚榜樣精神和探索求知等的同時，更要正視自己的缺點和不足，做到不逃避、不推脫，樹立起勇于擔當的責任精神。四是正確處理中央政策與企業發展的關系。積極響應中央的思想會議精神，確保企業的思想宣傳工作在政治上和改革方向上的一致性。

3.2深入分析市場化思想工作的新形勢、新特點。新時代下，石油企業的思想宣傳工作既面臨著改革開放的多元化思想的涌入，又面臨著石油企業自身特殊的困難點。當前企業作為家庭、社會和國家形勢的聯結點，其思想宣傳工作也需要不斷向三個方向進行延伸。既要綜合分析國家的戰略發展與企業戰略發展相適應性，又要充分考慮家庭和社會的穩定、思想文化發展的風向標及人們價值觀的導向，努力做到國家利益、企業利益和群眾利益的有效統一結合。

3.3探尋新時期人群的接受學習的途徑，不斷創新。信息化時代和互聯網的快速發展，傳統的媒體形式已難以滿足新世展的需求。數字化、電子化產品與網絡的有機結合使得人們的注意視角逐漸走向網絡終端，創新思想宣傳工作的載體十分必要。例如利用新時期的微信及新的軟件平臺來進行思想宣傳學習是一大方向，但也面臨著諸多問題，比如如何用新穎化的宣傳讓職工群眾去深入學習，達到實際的宣傳效果仍需要不斷地探索與努力。這也需要石油企業的思想宣傳工作不僅要創新宣傳手段，還要生動宣傳內容。

3.4石油企業思想宣傳工作必須注重實際效果。石油企業的思想宣傳工作走向市場定位，不是簡單的口號，而是注重實現思想宣傳工作效果的方法。新形勢下，目標管理和細化責任等管理方法的應用落實是確保實際工作效果的重要手段。此外，要保證思想宣傳工作的實際效果還要綜合運用現代評價方法，不斷進行調整合完善。

4.結語

總之，企業的思想宣傳工作要不斷根據市場化的需求進行變革與發展，積極抵制市場化環境中的不良思想，運用當今大眾所喜愛的思想學習方式，不斷進行創新，為石油企業的發展創造良好的內部和外部環境。石油企業思想宣傳工作走向市場定位的思考

常銳

摘要：隨著市場化的不斷深入發展，利益最大化和利己思想也不斷沖擊著人們的思想價值觀，面對新時期石油企業不同人才的涌入，多元化的思想和消極思想對企業發展造成了重要影響。面對新形勢，傳統的思想宣傳方式難以扭轉者這一局面，因此本文通過分析新形勢下企業思想工作走向市場定位的必然性，并對如何把握好新形勢下的石油企業思想的市場定位提出了自己的看法。

關鍵詞：新形勢；思想宣傳工作；市場定位

1.引言

當前經濟的不斷發展，市場化條件下由于人們的價值觀和利益群體也日益多樣化，利己思想和消極元素萌生，另外加上網絡新時代新媒體的不斷涌現，在當前網絡監管力度較小的情況下人們的思想很容易受到腐蝕影響。當前石油行業作為技術、資金、人才密集型企業，在人才、技術和科技競爭方面面臨的壓力不斷增加，做好新時期的石油企業思想宣傳工作，創造良好的內部和外部環境，對企業的戰略發展具有十分重要的影響。因此，探討石油企業思想宣傳工作在新時期面臨的市場特點，加強和改進思想宣傳工作方案是推動企業不斷向前發展的重要責任。

2.石油企業思想宣傳工作走向市場是新時期新形勢的客觀要求

當前信息化的不斷發展，傳統的報紙、雜志等宣傳方式逐步向互聯網為主題多元化媒體轉變，手機成為大眾的主要使用終端。此外，隨著石油企業外部經濟環境的變化和國有體制改革的不斷深入，以及減人增效、下崗分流和再就業等措施的實施，各種新情況、新矛盾、新問題不斷涌現，影響企業穩定的因素也在增加，石油企業職工隊伍的思想、意識、道德觀念正在發生著深刻的變化。在此情況下，企業宣傳思想工作只有符合新的市場形勢的要求，在能把思想工作真正落實到實處。

2.1傳統的思想宣傳工作難以滿足時代的要求。一是，傳統的思想宣傳內容存在一定的問題與弊端，往往注重形式，沒有形成一套完整的工作體系。例如，沒有相應的思想工作的目標、具體實施的方法和后期的效果評價，使得思想宣傳工作的受眾聽起來沒有具體的指示與影響，思想宣傳工作的效果難以保證。二是，當前傳統的思想宣傳方式難以滿足當前的思想工作需要。傳統的宣傳媒介在當今互聯網時代已經難以滿足廣泛的群眾需求，如今，報紙、雜志、電視這一類媒介對新44的年輕人來說很少進行使用，手機等移動終端和互聯網設備成了新時代的大眾廣泛使用的媒體主體，因此當前的思想宣傳工作必須考慮當前市場發展變化下的宣傳媒介與宣傳手段。

2.2是企業服務市場化方向的必要選擇。當前的思想宣傳工作是圍繞企業市場發展的主體戰略上進行服務的，因此首先要樹立以企業經濟發展為中心，為企業經濟發展創造良好的內部環境。企業要得以長久發展，必須在統一思想上、目標上、行動上凝聚力量，形成良好的內部環境。其次，為保證石油企I的發展的政治方向提供必要的支持。在國企體制改革不斷發展的今天，混合所有制經濟是體制改革的重要發展方向，確保企業在多種利益共同體下的正確發展方向，企業的思想宣傳工作不容忽視。此外，在企業的職工群眾方面，可能會面臨多種思想誤區和困難，在心理、工作和生活中造成很大的困擾，特別是當前的住房、教育等社會壓力之下，做好職工群眾的思想宣傳工作和幫扶工作十分必要。

2.3是優化市場利己思想的重要方式。當前國有企業在市場化不斷發展的今天，局部腐敗思想和腐化之風在領導干部之中造成了一定的不良影響，成為國家和企業的發展以及良好社會風氣形成的絆腳石。根據當前的廉政工作的要求，使企業思想宣傳工作走向市場，也是促進領導干部作風廉政建設的重要方式。

3.如做到石油企業思想宣傳工作走向市場定位

石油企業的宣傳思想工作走向市場定位，并不是說完全把思想工作交由市場來進行自由發展，是根據市場化的企業發展與思想發展形勢與特點來弘揚優點，改造缺點。具體應做好以下幾個方面：

3.1緊緊把握石油企業市場發展戰略。企業的思想宣傳工作要以服務于企業市場發展戰略為核心，主要要處理好幾個關系。一是處理好企業利益與社會利益的關系。企業同時擁有這兩大利益的問題，企業考慮到企業利益的發展，又要兼顧職工群眾和社會的穩定，兼顧可持續性發展和生態環境保護工作。二是要處理好對內和對外的關系，主要是企業穩定和企業競爭的問題。在企業發展的每一階段思想宣傳工作都有自己的特點和主要矛盾，思想宣傳工作的主題是穩定還是競爭要慎重考慮。三是處理好正面事件和反面事件的關系。是有宣傳企業在發展過程中要弘揚自身的優點，發揚榜樣精神和探索求知等的同時，更要正視自己的缺點和不足，做到不逃避、不推脫，樹立起勇于擔當的責任精神。四是正確處理中央政策與企業發展的關系。積極響應中央的思想會議精神，確保企業的思想宣傳工作在政治上和改革方向上的一致性。

3.2深入分析市場化思想工作的新形勢、新特點。新時代下，石油企業的思想宣傳工作既面臨著改革開放的多元化思想的涌入，又面臨著石油企業自身特殊的困難點。當前企業作為家庭、社會和國家形勢的聯結點，其思想宣傳工作也需要不斷向三個方向進行延伸。既要綜合分析國家的戰略發展與企業戰略發展相適應性，又要充分考慮家庭和社會的穩定、思想文化發展的風向標及人們價值觀的導向，努力做到國家利益、企業利益和群眾利益的有效統一結合。

3.3探尋新時期人群的接受學習的途徑，不斷創新。信息化時代和互聯網的快速發展，傳統的媒體形式已難以滿足新世展的需求。數字化、電子化產品與網絡的有機結合使得人們的注意視角逐漸走向網絡終端，創新思想宣傳工作的載體十分必要。例如利用新時期的微信及新的軟件平臺來進行思想宣傳學習是一大方向，但也面臨著諸多問題，比如如何用新穎化的宣傳讓職工群眾去深入學習，達到實際的宣傳效果仍需要不斷地探索與努力。這也需要石油企業的思想宣傳工作不僅要創新宣傳手段，還要生動宣傳內容。

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一、團學組織宣傳工作現狀

當前高校宣傳方式和傳統宣傳方式相比有所創新，不過在傳統模式的影響下，對新媒體平臺的建設力度還不夠，缺乏相關的實踐經驗。

1.傳統的宣傳方式主要要展報、橫幅、宣傳冊、廣播等

在實際操作中，展報的制作需要幾個學生花費三、四個小時才能完成，而且需要運用多種材料。海報或者橫幅需要花費幾十元不等。從資源的消耗來看，需要消耗較多的人力、物力、時間，而且還不具備重復使用優勢。展報、橫幅等宣傳方式只能限制在某一地點，缺乏靈活性和廣泛性，宣傳效果不理想;從宣傳的內容來看，因為個人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和時間也不一定能達到良好的宣傳效果，導致整個宣傳團隊能力遭到質疑，得不償失。

2.隨著新媒體平臺的不斷發展，越來越多的學生認識到新媒體平臺宣傳工作的方便、高效、快捷，并積極去探索和實踐

當前，高校團學組織多數都注冊了新媒體賬號，甚至有的學生已經有了自己的個人賬號。但是也存在一些問題：①學生注冊的新媒體賬號得不到有效利用，有的很久才會一點內容，甚至有的從來就沒有過內容，這些新賬號無辜地打入冷宮，成為了僵尸號。②沒有合理配置新媒體賬號管理人員。有的部門在注冊新媒體賬號后，就隨便地交給了某個成員，或者注冊的賬號任何學生都可以使用和操作，不能規范管理。③缺乏相應的操作管理機制，注冊的新媒體賬號是代表該部門自身的，但是多數學生并沒有這個意識，在新媒體平臺的管理方面缺乏明確的操作管理方法，任其自由發展。④編輯的內容不合理。比如內容的選擇偏向個人化和情緒化，信息文字和標點符號使用錯誤，內容缺乏創新性和嚴謹性，思想方向出現偏差，配圖使用不合理等。

二、團學組織宣傳工作發展策略

1.轉變工作重心

就是改變傳統的宣傳模式，把傳統和新媒體宣傳方法有機結合在一起，優勢互補。傳統的宣傳模式雖然有其局限性，浪費大量的資源，但是它在學校宣傳工作中有著舉足輕重的作用。我們應重新規范傳統的宣傳模式，以節約資源，提高效率為立足點，從而發揮它在信息宣傳和校園文化建設中的作用。

2.讓新媒體宣傳“遍地開花”

宣傳的目的就是讓更多人去了解和關注我們的信息，新媒體為宣傳工作提供了更加廣闊和開放的平臺，故筆者認為，選擇的新媒體平臺應主動去適應受眾體，哪里有受眾體，哪里就有宣傳工作的戰場。新媒體平臺的發展應有選擇性，對已一些活躍人數較少的平臺我們應該摒棄。而那些已成為主流，活躍人數較多，尤其是大學生比較青睞的新媒體平臺應大力發展，比如，微博、微信、QQ等。還有的學生加入了易班網，這些都是當前高校宣傳工作的主戰場。

3.構建系統化的管理制度

新媒體是一種新興媒體，出現時間有限，在發展的過程中值得借鑒的經驗和資料不足。高校學生組織對新媒體網絡平臺的了解還不夠深入，很多學生都是從零開始，在對其建設和發展的過程中不斷摸索、分析、總結，逐步更新和完善，進而構建一套專業化的操作管理制度。隨著網絡平臺的不斷發展，各種不可控因素層出不窮，因此，我們應用一顆包容的心去對待已經定型的操作管理制度，提供一個開放的空間使其不斷完善，保持其時代性。

4.宣傳內容豐富多彩，應涉及方方面面

高校團學組織具有一定的政治色彩，因此信息的文字比較正式、嚴肅。集中宣傳的內容往往長篇大論，缺乏生動性，因此，可以將新聞或宣傳稿件圖形化、動漫化，吸引受眾。除此之外，還應應一些學生感興趣內容，比如心靈雞湯、優秀稿件、社會新聞、工作及實習信息等，使新媒體網絡宣傳平臺能引領青年思想，成為全能型學生事務服務平臺，讓受眾快樂接受，提高宣傳的效果。

5.利用新媒體網絡平臺，實現對外交流和溝通

所有的新媒體都具有開放性特點，通過這一平臺實現了直接交流和溝通。有的學生在進行內部建設的時候依然擺脫不了傳統觀念的束縛，不能放眼于社會，沒有創新精神和創新意識。通過新媒體宣傳平臺，實現了各個高校之間的交流和溝通，同時也直接接觸社會，開拓了學生的視野，增長了見識，通過對外交流，平臺性質由最初單純的信息宣傳轉變為多功能服務平臺。一個好的網絡平臺能有效地提升團學組織影響力。

綜上所述，新媒體開創了信息傳播的新紀元，很多程度上沖擊到了高校宣傳工作，同時也為高校宣傳工作帶來了新的機遇。傳統的宣傳平臺形式單一、內容陳舊、單向度輸出，在這種情形下，高校共青團應充分發揮自身優勢，與時俱進，及時調整，拓展宣傳載體，積極應用新媒體技術，發揮新媒體平臺的優勢，主動占領高校宣傳陣地，創建互動模式，強化宣傳效果，有效提升信息服務質量，不斷擴大共青團在大學生群體中的影響力和號召力。

參考文獻：

[1]黃子響.新媒體環境下創新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學校黨建與思想教育：下，2014（06）：58-60.

[2]陸海霞，張莉.推進新媒體環境下高校宣傳思想工作的思考[J].教育觀察旬刊，2014（11）：13-15.

篇7

一、研究背景與意義

（一）研究背景

在21世紀，互聯網已經成為本世紀發展的主題，并且在網絡實現全球化的今天，網絡營銷也應運而生。面對諸多營銷類型，網絡營銷借助互聯網的優勢快速占領了市場，并對我國傳統的營銷方式進行了一定程度的沖擊。但是，在今天很多網絡營銷并沒有被廣大人民群眾所接受，人們更青睞于傳統的營銷方式。也只是在網絡使用頻率較為多的青年人群眾，網絡營銷得到了空前的發展時機。但是，在我國讓然還有很多人們沒有接觸到網絡的機會，以及他們根本就不懂互聯網知識，并且也沒有對互聯網營銷方式在客觀上產生一定的認知。但是，隨著青年一代的崛起，會有越來越多的人可以接近網絡，并實現網絡購物。因此，網絡營銷讓然具有廣大的進步空間，甚至在未來中很可能在營銷市場上占據主導地位，從而在我國金融營銷中創造出全新的政治格局。在全球網絡化的今天，網絡金融營銷已經極大的拉近了世界距離，其中較為成功的就是蘋果系列手機的營銷模式，這種借助網絡對自身產品或服務實現全球推廣的方式，使現在金融企業獲得了極大的好處。

（二）研究意義

網絡金融營銷對人們的現代生活產生了十分重要的影響，這種全新的營銷方式打破了傳統的市場營銷獨斷的格局，并且在我國實現了網絡和傳統金融營銷方式之間的公平競爭。同時，傳統的金融營銷方式面對網絡營銷的異軍崛起，也對自己的營銷方式進行了相應的改善。網絡金融營銷方式也在傳統營銷模式的基礎上對其進行了一定的創新，尤其是借助網絡手段實現了金融信息可以在第一時間內在全球推廣，從而極大的提升了金融營銷的速度。其次，網絡營銷徹底打破了國界之間的限制，極大的拉近全球金融商業距離，使得人們可以在不出國的前提下，滿足了對自己所需要商品的購買欲望。網絡營銷與傳統營銷方式之間的競爭，使得商品的價格得到了極大的下降，廣大人民群眾可以在其競爭之下，低價購買自己所需的商品。另外，傳統營銷模式對網絡營銷模式的借鑒，也在一定程度上彌補了傳統營銷模式的不足，并且在其競爭中不斷的進行自我完善，從而逐步提升自身影響力。最后，網絡營銷方式是一種全新的金融營銷模式，現在在我國還處于發展階段，并沒有形成完整的體系，因此，傳統營銷模式在未來發展中做出的重要改革與改進將極大的沖擊我國的營銷市場，從而打破現在的競爭格局。

二、我國金融營銷現狀

我國的營銷模式存在力是悠久，并且對我國金融業產生了深遠的影響。但是，在當今，網絡金融營銷快速崛起下，傳統的金融營銷模式受到了極大的沖擊。從而使我國營銷模式形成了網絡和傳統營銷之間的公平競爭。因此，在對我國金融營銷現狀的分析中，應該從網絡營銷和傳統營銷兩個層面入手，以做到對我國金融營銷的全面分析。

（一）傳統金融營銷現狀

1.傳統營銷面臨著極大的沖擊與挑戰。傳統的金融營銷模式在我國發展歷史悠久，已經在我國形成了較為完善的營銷體系。但是傳統營銷模式宣傳速度極慢，甚至還有較高的宣傳成本，從而在一定程度上限制了傳統營銷不能實現大規模的推廣。在21世紀網絡營銷模式的出現，在宣傳速度上和宣傳范圍上極大的彌補了傳統營銷模式的不足，從而在競爭層面上傳統的營銷模式面臨著極大的沖擊和挑戰。并且，隨著網絡使用人數的不斷增多，在未來發展中，傳統的營銷方式將會面臨著更大的挑戰，甚至將會在未來失去其發展空間。但是，傳統營銷也具有其優越性，諸如這種營銷方式將會使人們群眾接觸到公司的實際產品，以及在很大范圍人群上占據著市場，從而使我國傳統營銷模式將會在未來發展中占據一席之地。

2.營銷方式眾多，但是在營銷過程中沒有建立強大的品牌。雖然，傳統營銷模式具有其優越性，但是在對產品進行宣傳和營銷過程中，營銷者并沒有注重對其產品品牌的建設，從而使消費者出現了對其產品和服務不信任的現象。對營銷品牌的漠視，使得品牌意識沒有深入到營銷者和經營者意識，從而使得柴品和服務難以通過傳統的營銷模式進行推廣。其次，在眾多營銷方式中，除非是電視廣告會在人們群眾心中產生一定的影響，從而樹立強大的品牌。但是對于其他的小規模營銷模式，并沒有較強的先進性，反而會使公司在對產品營銷過程中產生較多的營銷成本，而且不能保證產品的正常銷售。

（二）網絡金融營銷現狀

1.網絡營銷體系不健全。網絡營銷在我國發展歷史較短，雖然網絡營銷已經占據了我國部分市場，取得了一定的成績，但是其營銷體制的不健全，使得網絡營銷在未來發展中將會遇到更多的挑戰。尤其是現代的營銷模式在一定程度上觸犯了人們的道德底線，甚至存在鉆法律空子的行為，這些現象的存在使得我國網絡營銷很難長時間持續發展下去。因此，網絡營銷在未來中可能面臨著國家政策的打壓與控制，甚至是國家宏觀政策的出臺，借此保護傳統的營銷模式，從而使得快速發展的網絡營銷模式陷入發展僵局。

2.網絡營銷目標人群較窄。網絡營銷在現階段只是在青年一代實現了有效的推廣，但是在不懂互聯網技術的老年一代實施網絡營銷推廣產品的難度較大，甚至是很多商家已經放棄了老年市場。商家的這種思想意識在對目標人群的選擇上極大的縮小了營銷的范圍，從而使得網絡營銷不能實現向廣大市場的全面推銷。在金融市場上，放棄目標人群相當于在放棄廠商自身的利潤增長空間，從而使得我國網絡商家不能通過現行的營銷方式實現公司利潤的最大化，從而使公司一直承擔著極重的、無形的經濟損失。

三、提升我國金融營銷的重要策略

（一）傳統營銷與網絡營銷之間實現相互借鑒

要想在現代社會中增強金融營銷的影響力，必須實現傳統營銷和網絡營銷優點的相互借鑒，從而使得彼此之間可以借助或者參考其另外營銷模式的優越性彌補自身的不足。雖然對于二者之間共同出現的問題難以彌補，但是對于傳統營銷而言，可以借鑒網絡營銷的宣傳速度實現對其自身營銷模式缺陷的彌補，從而使得傳統的營銷模式能夠彌補自身最大的缺陷――傳播速度緩慢的特點。同時，網絡營銷可以借鑒其廣大的人民群眾群體優勢，想辦法打造出適合全民消費的營銷模式，從而極大的增長自身的潛在顧客。二者之間的相互借鑒雖然會在一定程度上加劇二者之間的競爭，但是在競爭的同時二者之間的相互合作最終會實現雙贏，并且使得二者之間能夠在面對不同形式，甚至是在不同時代下，實現其共同發展。

（二）將傳統營銷和網絡營銷有機的結合

在現代時代下，傳統營銷和網絡營銷都面臨著巨大的挑戰和未來發展的難題，因此，實現二者之間的有效結合，打造出適合當今時展的新型營銷方式才是最能從根本上提升我國金融營銷的最有效策略。二者之間的有效整合將會在很大程度上彌補自身的不足，并且同一個廠家實施兩種營銷方式既是對自己產品正常銷售的保障，也是擴大其銷售量的有效方式。

（三）發展網絡營銷的潛在客戶

在發展網絡營銷的過程中，遇到的最大難題就是不能發展潛在顧客，甚至是在很大程度上喪失了絕大多數的客戶。這種營銷模式只是適合網絡技術較好的年輕一代，但是對于中老年人而言，這種營銷方式并沒有太大的吸引力。因此，網絡營銷最大的障礙就是克服自身的缺陷，增加潛在客戶的數量，同時借助產品優勢，留住老客戶，從而使自己的銷售水平能夠在長時間內維持在較高水平，同時也減輕了傳統營銷模式對網絡營銷的沖擊。

（四）增強傳統營銷的傳播速度

對于傳統營銷而言，約束其發展的重要因素就是傳播速度緩慢，不能滿足客戶的購買需求。因此，一旦解決了宣傳速度問題，就會在很大程度上刺激傳統營銷的發展。傳統營銷現在在網絡時代下占據被動的地位，但是對于很多產品而言還是離不開傳統營銷而存在。因此，宣傳速度的加快會使傳統營銷在與網絡營銷的競爭中占據優勢，并且能夠重新打破二者之間競爭的新平衡，營造新型的金融營銷市場新格局。

（五）在營銷過程中注重對產品品牌的建設

產品的品牌效應會在很大程度上使人們信任其產品質量。尤其是在營銷的過程中，不僅僅是使消費者購買自身推銷產品，更重要的是打造強大的商品品牌，從而為實現產品的長期發展和銷售有著十分重要的意義。同時，產品品牌變得強大就會吸引眾多的客戶，即使宣傳很少甚至是不需要營銷也能獲取較高的利益。這種品牌效應與營銷之間的有效整合會極大的促進營銷的成功率，從而為提升我國金融營銷與經濟發展貢獻一份力量。

四、小結

金融營銷在社會經濟中發揮著重要作用，對我國社會經濟的發展產生了巨大影響。因此，金融營銷受到社會各界的高度重視。隨著金融營銷的發展，傳統金融營銷面臨著巨大沖擊。金融營銷方式過多，但是卻沒有品牌營銷。而網絡營銷也存在著體系不健全，目標人群狹窄等問題。為促進金融營銷的發展，網絡營銷要與傳統營銷相結合，發展網絡營銷目標客戶群體，建立營銷品牌。研究金融營銷的發展不僅有利于不僅金融行業的發展，而且對我國經濟發展有著重要意義。

參考文獻

[1]崇嶺，呂繼紅，周勝林.強化金融營銷優才班教學管理的思考與探索[J].上海商業.2013（06）.

[2]吳繼忠，劉麗萍.金融營銷：酒水銷售的機會與陷阱[J].銷售與市場（管理版）.2011（12）.

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一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向

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    一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道,做好出色的宣傳工作

    網絡科普,是網絡技術傳播飛速發展的產物,是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動,如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓,后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等,科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前,這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利,越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中,主動參與,主動宣傳,體現出多元化的表現形式,作為科普宣傳專職工作者,更應該借助互聯網這股東風,借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性,篩選有使用價值的科普資料,增加信息渠道和信息量,以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計,全國各地31個省、自治區直轄市老科協中,有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織,社區老科協發展到家772個,各分會直屬團體增加到250多個,個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑,網絡科普的發展,對傳統模式形成了很大的沖擊,為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源,互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流,可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

    二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息,把握好宣傳導向

    豐富多彩的多媒體信息,容易讓宣傳工作者眼花繚亂,網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點,是一個自由空間,任何人多可以根據自己的喜好,隨意地信息,很明顯缺乏科學依據,有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性,我們時常關注是好的,作為主流宣傳,就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題,這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛,辨別信息的有用性和可用性,不能隨手拿來就做宣傳講解,要牢記自己的職責,要有一種使命感,要服從科學的態度和方法,要從大局出發,做到“守土有責”,不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性,對待各種新鮮技術、新信息,不能馬上當作宣傳作品,而要當成素材看待,經過嚴格核實后,真偽自見分曉,這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性,又能維護現代宣傳模式的時效性,所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起,做到既要精確表達,又要引人入勝,宣傳員要注意培養這種能力,

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依法宣傳教育是依法行政的內容之一，隨著我國計劃生育相關制度的不斷健全，依法進行人口與計劃生育的宣傳教育工作已逐漸地被提到相關的工作日程上來。摒棄傳統的獨斷專行，簡單粗暴的宣傳教育方式已經成為計劃生育宣傳教育工作的迫切需要。傳統的觀念認為依法行政就是政策法規部門的事情，與宣傳教育部門關系不大，事實上，這也正是宣傳教育的觀念需要進行改革的地方。我國的相關法律制度已經將宣傳教育工作以法律的形式確定下來，使之有了法定的重要地位，督促宣傳教育必須依法進行，宣傳我國人口與計劃生育法律法規，以此規范人們的生育行為，同時，為維護人們的合法權益而營造輿論氛圍。

從此以后，宣傳教育不再是停留在計劃生育工作經驗的層面上，而是上升到法律的高度，是依法必須進行的。這一創新理念促使我國許多地方政府大大增加了人口與計劃生育的宣傳教育工作的經費投入，使計劃生育的宣傳教育工作逐步落到了實處，產生了良好的效果。

人口與計劃生育的宣傳教育工作不僅僅需要依靠法律的強制效果，還要切實做通人民群眾的思想工作，加強對人民群眾的宣傳教育工作，切實走到群眾中間。依照科學發展觀的具體要求，在宣傳教育工作實踐中創新內容、形式等，從而營造一個良好的強烈的社會輿論氛圍，引導廣大育齡群眾確立科學、文明、進步的婚育觀，推動社會主義人口文化和生育文化建設，最終為經濟社會的可持續發展創造良好的人口環境。

二、結合人民群眾的實際情況，提升服務態度

我國的人口與計劃生育的宣傳教育工作不但要依法進行，還要結合每個地方的不同情況和人民群眾的具體需求來對其進行相應的宣傳教育。傳統的宣傳教育工作都是將人民群眾放在被動接受的位置，他們只有接受，而沒有質疑和詢問的權利，這種近似強制性的教育方式自然也不會起到多好的教育效果。這種脫離群眾實際的宣傳教育，與“以人為本”的科學發展觀的要求是不相容的，自然會受到群眾的冷遇，達不到宣傳教育的目的。

為了改變當前宣傳教育的現狀，就必須將人民群眾放在核心的地位，結合其實際的情況以一種通俗易懂的形式將計劃生育的科學觀念散入到群眾當中。在宣傳教育的內容、形式等方面，必須切合群眾的實際，滿足群眾的需求。隨著市場經濟的不斷發展，群眾的需求也在不斷變化，他們除了需要獲取計劃生育政策、避孕節育知識以外，還想獲取致富信息、技術等。傳統的集中式的宣傳教育已經遠遠不能滿足當前人民群眾的需要，必須結合現代的一些先進的技術手段，以視頻或者教育短片等形式來替代傳統的政治書本的說教，在具體的宣傳教育工作中可以結合群眾身邊的一些例子來講解，舉出正反兩方面的內容，在具體的對比中讓其明白樹立正確的計劃生育理念的重要性，這樣，不但可以更加貼近群眾的生活和實際，還比較生動有趣，可以激發群眾的學習熱情，收到更好的教育效果。

群眾的評價是宣傳教育工作實際效果的最直接的反映，所以，應該打破傳統的宣傳教育理念，逐步確立按照人民群眾實際需要來進行宣傳教育的科學理念，將群眾的態度作為評估宣傳教育效果的重要指標和衡量宣傳教育工作者成績的最終標準。傳統的教育理念將技術服務作為衡量計劃生育宣傳教育工作的唯一指標，對技術服務方面的投入較大，對基層計劃生育的檢查和基本的醫療設備以及檔案的管理工作方面做的比較好，但是，對人民群眾的基本服務態度卻差強人意。人口與計劃生育相關部門的工作人員往往將服務的態度置之度外，認為只要將宣傳的理念傳授給群眾，幫其解決了基本的問題就萬事大吉了，而遠遠忽視了服務的工作。因此，要不斷地更新宣傳教育工作理念，以良好的服務態度來做好人民群眾的人口與計劃生育的宣傳教育工作。

三、加強宣傳教育的時效性，切實增強計劃生育宣傳的效果

傳統的宣傳教育工作往往將宣傳教育作為一項任務來完成，許多工作人員將宣傳教育的小冊子或者例行檢查的工作做完之后就徹底放松了，認為已經徹底完成了這項工作。這種工作理念顯然不利于計劃生育宣傳教育工作的良好進行，在新的發展形勢下，應該將宣傳新的生育觀念融入為群眾辦實事之中，不但要注重其宣傳的形式，更要對宣傳的工作進行全方位的跟蹤，關注其實際的宣傳效果，一旦發現宣傳中的具體問題可以結合地方情況及時進行解決。

篇11

0前言

隨著虛擬經濟的不斷發展、不斷進步，互聯網技術更是發生了極大的變化，互聯網已逐漸被人們所熟知并廣泛使用，就連人們在生活中、工作中都離不開互聯網技術。當前，高校算是運用互聯網技術最廣泛的場所之一，高校為了拓展思政教育的發展，正在有效應用互聯網的信息與網絡技術，為思政教育工作的發展帶來了巨大的轉變與創新，逐漸嘗試從傳統的思政教育方式轉向網絡思政教育，充分利用網絡資源對高校網絡思政教育宣傳做出進一步的發展。只有深入了解網絡思政教育的特點才能清楚其所存在問題，從而做出能夠充分加強高校網絡思政教育的宣傳對策，并且有效運用到網絡思政教育中，為學生提供更有趣、更新意的網絡思政教學方式。

1高校網絡思政教育宣傳的現狀分析

1.1高校網絡思政教育的內容欠缺吸引力

高校在網絡思政教育這一塊算是一種新的嘗試，網絡思政這一新生事物的教育內容應以豐富而全面的方向進行教學。但是，當前的網絡思政內容大都處于比較傳統的編排與組織中，相對來說過于欠缺個性化，而大學生是這個時代最具時尚與前沿的代表，好奇、接受新鮮事物是他們的天性，所以，他們更愿意追求具備個性化的事物，相對于沒有吸引力、缺乏個性的網絡思政內容就無法滿足學生的需求。原有的網絡思政內容差不多都是根據教科書或者黨史內的知識引進的，根本沒有任何新意，仍舊是與傳統的學科一般相差無異，這就很難能夠吸引學生參與學習中去。與毫無任何感彩的網絡思政相比，學生更向往去其它網站上關注一些符合自己品味、自己感興趣的內容。

1.2高校網絡思政教育的方式過于落后

網絡的出現能夠使教師與學生之間的關系得到了平等，也大大促進了新的教育方法的產生。雖然，很多高校在教育部門提出高校在進行教學時要以學生為主體的教育方式后，也已然在這樣進行著，課堂上也充分采用了多媒體教學、分組辯論等教學方式，但是，高校的網絡思政教育的教學方式仍舊處于傳統的填鴨式教育方式，完全忽略了真正對學生學習有效的教育。甚至有時候學生所掌握的信息或者資料都有可能比教師知道得更早、更多。所以，高校c教師應拋棄傳統的教學理念，填充新知識，創新新的教學方法，充分、有效利用網絡思政教育的相關資源，全面創新高校思政教育的新形式。

2加強高校網絡思政教育宣傳的研究對策

2.1提高高校網絡思政教育的吸引力

思政教育網的建設應當全面根據以受教育者展開設計，并且對關于先進的文化內容進行不斷的吸收，還需不斷探索對思政教育網較切合的新形式，從而才能受到廣大受教育者的青睞。此外，思政教育網中不管是版面布局、字體顏色或是插圖都應當要根據受教育者的愛好作為基礎，對思政教育網的主題要明確，并提倡和鼓勵在進行思政內容建設時盡量做到以原創的方式進行設計，內容要簡潔明確、擊中要點、與現實相符，還可適當的轉載一些能夠引起受教育者關注的社會和學校的熱點問題與黨建圖片進行有效的補充，使得內容更為豐富，這樣的方式對于提高思政內容的品味與層次有極大的幫助。另外，對于版塊的布局可有效根據內容的重要性或者學生的關注點進行定期的排版，這樣才更能引起學生的注意力集中到網絡思政教育中，全面、充分提高了高校網絡思政教育的教學質量。

2.2強化高校網絡思政教育的方式

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近年來，隨著互聯網的不斷滲透，醫院傳統的宣傳模式面臨重大挑戰，新的模式與載體正逐步取代原有的形式。微信，作為新媒體時代最杰出的代表，以其眾多的優勢與特色而成為了當今醫院宣傳工作的一個重點發展思路。筆者就考察了我市幾家醫院的微信公眾平臺后，也來淺談一下運用微信公眾平臺對醫院宣傳工作的助推作用。

一、微信對比于傳統媒體的優勢

（一）宣傳成本低廉

傳統的宣傳推廣成本高，一般想做一期專題的報道宣傳，無論是報紙還是電視，其價格都是極其昂貴的，而微信軟件使用免費，僅產生上網流量費用，還可以使用WIFI，可以說微信從注冊、開通到使用幾乎是免費的，其宣傳成本自然是非常低的。

（二）覆蓋面廣

隨著智能手機的普及，微信已經全面大眾化，人們已經習慣于從手機上去尋找想要的資料與信息，而且相對于電腦而言，未來的智能手機不僅能夠擁有電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，手機一族已成為了這個社會上最龐大的群體。

（三）方式多元化

相比傳統媒體，微信更加多元化，它不僅支持文字，更支持語音以及混合文本編輯，可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容，更能推送更漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，可以拉近和用戶的距離，使溝通變得更生動有趣。

（四）溝通人性化

微信的宣傳還是比較人性化的，因為用戶可以選擇關注與不關注，這就把接收信息的權力交給了用戶，而且隨時可以撤出或再關注，使得溝通的過程更加人性化。

（五）信息到達率高

由于每一條信息都是以推送通知的形式發送，你所的每一條信息都會送達訂閱用戶手中，到達率100%，傳播到達率高于其他任何媒體。

二、微信公眾平臺的宣傳策略

（一）內容

對于微信公眾賬號，內容是其靈魂，因為它起到了價值引導和吸引客戶的作用。首先是推送頻率，最近觀察了我市衛計委的微信，幾乎每天都使用多圖的方式推送4至5篇文章，個人認為過于頻繁了，在這個快速發展的社會，每個人的時間都是有限的，不會有誰會花很多的時間來關注你一個微信平臺的，所以內容不要多，而是要精；其次是注意細節。比如：字體要大一點，因為是在手機上查看，太小了眼睛會累；段落排版盡量簡短些，一般2到3行空一行，這樣看起來節奏感很強；圖文并茂，不要只是文字，但是也切記不要全是圖片沒文字；圖片切記太大，這個很多人會犯這個錯誤，有些人的文章打開下就1M流量沒了，讀者會心疼的。

（二）時間

微信推送的時間其實是一個細節問題，但卻關乎推送的效果，通常我們首先在中午或是下班之前推送給讀者，因為中午或晚上大家的空隙時間相對較多，擺弄手機的概略也比其他時間要高得多，所以在選擇這個時間段推送給讀者，被閱讀的幾率是最高的。

（三）活動

醫院能不能利用微信獲得宣傳的效果，取決于微信的關注量。醫院可以通過報紙、網絡來推廣醫院的微信，但這只是被動推廣，如果再能以活動為平臺來增加互動，那就是主動推廣了，其效果會更好，比如，醫院可以搞個在本醫院出生的萌娃比賽，給前20名的發送獎品及一些健康體檢等，然后在微信上搞投票，那么，一個萌娃往往能吸引好多個人的關注，這樣，一期活動搞下來，其關注量自然會有個不小的提升。

三、微信在醫院宣傳中發揮的作用

1.及時性和準確性得到大幅提升，關注人群可第一時間接收到醫院發送的各類信息，這比傳統報紙、電視、電臺要迅捷得多，同時，因為后臺固有的糾錯功能，可在發現錯誤后及時更改，而不象傳統媒體那樣，一旦有了錯誤，就成了定局。

2.優化患者就醫體驗，目前很多醫院的微信公眾平臺都可實現預約掛號、候診查詢、檢查結果查詢等功能，對于熟悉功能的人來說，可以輕松掌握自己的就醫信息并大大節省在院的等候時間，避免了來回奔波的勞累。

篇13

一、檔案宣傳工作的重要意義

（一）能夠增強人們的檔案意識

隨著檔案宣傳工作的逐漸深入，逐漸打破了人們對傳統檔案的認識。在傳統的工作過程中，由于各種原因導致檔案工作和社會長期處在一種隔絕的狀態，使得對檔案的利用效率較低，嚴重影響了相關工作的開展。隨著社會的不斷發展，檔案管理工作已經越來越受到重視，人們對于檔案的認知已經逐漸深入，一定程度上推動了檔案管理工作的發展。

（二）檔案宣傳能夠提高工作人員的工作積極性

檔案宣傳工作能夠增強工作人員的責任心，推動檔案事業的持續發展。檔案宣傳工作開展，一定程度上打破了人們對傳統檔案工作人員的看法，使得檔案工作人員的社會地位逐漸提高，工作人員的責任心以及工作積極性也在逐漸提高，從而為我國檔案事業的發展提供了保障。

二、新媒體環境下檔案宣傳的工作途徑探析

隨著科技的不斷發展，人們已經逐漸進入到新媒體環境下，并且已經逐漸融入到生活、工作的各個層面。所謂的新媒體主要包括：互聯網新媒體、數字電視新媒體、手機新媒體。其主要特點包括：較強的數字化、互聯性、即時性、較強的個性化等，在此環境下檔案宣傳工作開展的途徑主要包括：

（一）完善信息化機制的建設，為宣傳工作創造條件

在實際的檔案宣傳工作中，想要提高工作質量，工作人員必須改變傳統的檔案機構，構建一種全新的檔案管理模式。工作應該積極建立信息化，并且將此作為基礎環節，積極開展相應的工作。例如：在檔案管理工作過程中，相關部門應該積極加強對計算機技術、數據庫技術、壓縮技術、高清高速掃描技術的應用，構建完善的信息化平臺，積極地對傳統的紙質檔案進行掃描，將其轉化為電子檔案，實現檔案的全數字化。另外，還要構建完善的檔案信息網絡服務系統，提高檔案的利用效率，通過此種方式積極開展檔案宣傳工作，能夠達到良好的宣傳效果。

（二）從實際出發

就現階段而言，我國檔案宣傳工作開展過程中，對于新媒體的利用依舊停留在探索階段，在實際的工作過程中存在的阻力較大，嚴重影響相關工作的開展。因此，在實際的檔案宣傳工作中，相關工作人員應該積極地從實際出發，制定合理、有效的宣傳方式。在檔案宣傳工作中，相關工作人員應該及時地從實際出發，積極尋找其中存在的問題，不斷對全新方式進行摸索，并且，還要積極借鑒國外的一些先進經驗，結合自身的現狀，制定出適合自身的發展道路。另一反面，在實際的工作過程中，相關工作人員應該認清事實，抓住大眾的心理，多宣傳一些和大眾息息相關的檔案信息，能夠提高人們對檔案的認識，還可以選擇一些人們容易接受的宣傳方式，便于人們接受。

（三）選擇合適的載體

伴隨著新媒體的逐漸發展，其形式也在逐漸變化，例如：手機報紙、博客、微博、微信等。不同的類型在檔案宣傳工作中的作用也各不相同。因此，在檔案宣傳工作中，應該選擇合適的宣傳方式，才能達到良好的宣傳效果。首先應該對現階段的新媒體形式進行分析，依據自身的實際狀況選擇一些較為成熟的新媒體作為載體，從而開展相應的宣傳工作。通常來說，在檔案管理工作中，應該選擇一些較為受歡迎的載體，例如：微博、微信、博客等。在實際的應用過程中，工作人員應該對不同載體進行分析，制定合理的宣傳方式。例如：如果選擇博客作為宣傳載體，對于宣傳工作人員的文化素養要求較高，必須要由專業的宣傳人員撰寫博文信息，使其具有較高的閱讀價值。如果選擇微信、微博作為宣傳載體，對于工作人員的新媒體素養具有較高的要求，在宣傳過程中，應該積極構建相應的宣傳平臺，選擇一些合適的內容進行宣傳。 在宣傳工作，可以依據自身的實際狀況選擇合適的媒體載體，能夠有效地提高宣傳工作的質量。另外，還應該加強對大眾的了解，選擇大眾最喜歡的新媒體載體，然后以此作為切入點，加強對其的利用，能夠推動宣傳工作的開展。

（四）加強對主流媒體的利用

就現階段來看，主流媒體主要包括了微博、微信。在宣傳中，應該做好相應的維護管理工作，為檔案宣傳工作營造一個良好的工作環境。可以依據自身的實際狀況注冊相應的微博以及微信公眾平臺，并且完善工作信息，體現出自身的特點。另外，在相關信息過程中，應該對相應的信息進行確認，保證信息的準確性和價值性，能夠滿足人們的閱讀需求。同時，還應該積極的進行創新，保證宣傳形式的多樣性，才能吸引人們，提高檔案宣傳工作的質量。

三、總結

綜上所述，積極加強對新媒體環境下檔案宣傳工作方法的研究分析十分重要，不僅能夠適應社會發展的需求，還能推動檔案工作的發展。在實際工作中，相關工作人員應該積極對大眾開展調研，選擇一些適當可行的方式，才能保證相關工作的順利開展。

參考文獻：

[1]張玉.關于新媒體環境下檔案宣傳教育教學工作研究[J].黑龍江教育學院學報，2015，（12）.