引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
訊：第一，豐富的廣告模式逐漸受到廣告主認(rèn)可，促進(jìn)整體收入規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)。受傳統(tǒng)的前貼片廣告庫(kù)存量有限的影響，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求難以得到進(jìn)一步的滿足，使整體市場(chǎng)的發(fā)展受到一定的阻礙。在此環(huán)境下，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加大對(duì)植入式廣告、冠名廣告、長(zhǎng)視頻映中廣告等投放模式的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，廣告主逐漸開(kāi)始關(guān)注除前貼片外的其他廣告模式。豐富多樣化的廣告投放模式不僅有效擴(kuò)充了廣告的庫(kù)存容量，同時(shí)通過(guò)對(duì)植入式廣告、冠名廣告等形式的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，使視頻網(wǎng)站更加貼合了傳統(tǒng)電視的投放方式，吸引了傳統(tǒng)衛(wèi)視廣告主的投放。
第二，海外內(nèi)容版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈，自制內(nèi)容布局加速。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，用戶對(duì)于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容要求日益提升，促使視頻網(wǎng)站不斷豐富自身的內(nèi)容庫(kù)建設(shè)來(lái)滿足用戶的需求，同時(shí)加大在內(nèi)容上的差異化競(jìng)爭(zhēng)。一方面，在國(guó)內(nèi)版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)逐漸合理化的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加大對(duì)海外版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買(mǎi)力度，包括美劇、韓劇、港臺(tái)劇、海外綜藝等，海外資源布局快速發(fā)展；另一方面，2012年多家視頻網(wǎng)站加速對(duì)自制內(nèi)容的布局建設(shè)，經(jīng)過(guò)不斷的摸索與優(yōu)化，部分節(jié)目受到了網(wǎng)民的喜愛(ài)，吸引了更多的視頻用戶關(guān)注網(wǎng)站，提高了粘性，促進(jìn)了視頻網(wǎng)站品牌影響力的提升，同時(shí)也促進(jìn)了植入式廣告、冠名廣告等形式的快速發(fā)展。
第三，視頻終端多元化發(fā)展，有助于用戶使用深度的增加。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶滲透率已經(jīng)趨于飽和，同時(shí)用戶PC上網(wǎng)時(shí)間正在被移動(dòng)端所壓縮，使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)營(yíng)收的增長(zhǎng)受到限制。因此，2012年，部分視頻企業(yè)加快對(duì)移動(dòng)視頻、客廳市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，以通過(guò)終端多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，盡可能多的搶占用戶碎片化的時(shí)間，從而促進(jìn)用戶使用習(xí)慣及品牌認(rèn)知的形成，同時(shí)提升視頻企業(yè)的營(yíng)收。而未來(lái)，將多終端視頻數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)用戶多屏互動(dòng)不僅可以提升用戶的使用深度，同時(shí)可根據(jù)數(shù)據(jù)的深度挖掘優(yōu)化廣告的投放效果，提升視頻媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，拉動(dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)。（來(lái)源：易觀網(wǎng)）
篇2
傳播是社會(huì)中信息交流的一種方式和系統(tǒng)。由信息傳播者、傳播信息、傳播媒介渠道、傳播的受眾等組合成的信息交流和信息融合的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)；城市品牌形象傳播是傳播者（政府、企業(yè)、個(gè)人等）按照一定的城市定位和規(guī)劃通過(guò)選取媒介以媒介組合的方式傳播特定的信息，以提升城市在大眾心目中的印象來(lái)最終促進(jìn)城市和諧健康發(fā)展的策劃活動(dòng)或行為。城市品牌形象塑造的過(guò)程，從先后階段上可分為六個(gè)階段：城市品牌形象定位、城市品牌形象規(guī)劃、城市品牌形象整體策劃、城市品牌整合形象傳播、城市品牌形象資產(chǎn)評(píng)估、城市品牌形象鞏固與發(fā)展。城市品牌形象傳播是融于城市品牌形象塑造過(guò)程中的，城市品牌傳播是貫穿于城市品牌塑造過(guò)程中的，直接導(dǎo)致城市品牌塑造的最后結(jié)果。城市品牌形象的傳播，維護(hù)了社會(huì)基礎(chǔ)的道德規(guī)范、引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確方向、維護(hù)了社會(huì)公共秩序的穩(wěn)定、提升了社會(huì)成員的文明素質(zhì)水平，從而促進(jìn)城市健康全面和諧持久的發(fā)展。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體目前正逐步成為城市品牌傳播的主要平臺(tái)
新世紀(jì)以來(lái)，伴隨著著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾了解外界環(huán)境獲取需求信息的最主要渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著全球通信設(shè)備和信息技術(shù)的高速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)媒介形式也不斷出現(xiàn)，從最早的社區(qū)論壇到新聞綜合類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站到專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站到博客和微博的異軍突起再到視頻類(lèi)網(wǎng)站的火熱，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式層出不窮，目前客戶端已經(jīng)從臺(tái)式電腦逐步轉(zhuǎn)向手機(jī)的移動(dòng)客戶端，隨著我國(guó)成為世界手機(jī)第一大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力也正在超越傳統(tǒng)媒體成為城市品牌傳播的主要陣地。
網(wǎng)絡(luò)媒體是一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介，具有傳播速度快、輻射范圍廣、易儲(chǔ)存、易檢索、交互強(qiáng)、超鏈接等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體取代傳統(tǒng)媒體目前逐步成為城市品牌傳播的主要媒介，消除了傳統(tǒng)媒介的許多弊端，提升了 城市品牌傳播的效率和速度。首先網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒介的地域限制，使得媒介信息可以均勻的傳播到每個(gè)客戶端，其次網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容一般為免費(fèi)內(nèi)容，打破了 傳統(tǒng)媒體如雜志的高昂售價(jià)帶來(lái)的階層限制，此外網(wǎng)絡(luò)媒體包含傳統(tǒng)媒體所有的形式而且不限時(shí)段的更新是的傳播的效率和速度大大提升，突破了傳統(tǒng)媒體的城市品牌形象傳播進(jìn)行功能限制與內(nèi)容局限，這包括以下方面。
其一，使得傳播具有能動(dòng)性。在城市品牌形象的傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的所具有即時(shí)性、全球性、易儲(chǔ)存、可檢索性，這些智能的特點(diǎn)都是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的。以可檢索性為例，在信息爆炸的今天，受眾面對(duì)浩瀚的信息海洋無(wú)所適從，而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎如：百度、谷歌等則滿足了人們按照自己的需要查找特定信息的需求，速度迅捷，使信息按照受眾需求智能的傳播。
其二，傳播信息容量爆炸式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒介在的信息容量的傳播方面，除了可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介所有的形式和內(nèi)容之外，還具有信息容量無(wú)限大、內(nèi)容范疇無(wú)限廣的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒介不受傳統(tǒng)的版面、時(shí)段和頻率的局限，可以無(wú)限量地信息、更新信息。近階段來(lái)《今日頭條》APP橫空出世，并取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，直接摧毀了眾多門(mén)戶網(wǎng)站的新聞客戶端，就是因?yàn)椤督袢疹^條》的內(nèi)容可以做到實(shí)時(shí)更新，時(shí)刻都有新的內(nèi)容出現(xiàn)，這樣巨大的信息量對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)則是無(wú)法承受的。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體下的城市品牌形象傳播
傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)形式是目前城市品牌形象傳播中的主導(dǎo)平臺(tái)。媒體網(wǎng)站通過(guò)傳統(tǒng)媒介作具有的新聞報(bào)道、專(zhuān)題策劃、熱點(diǎn)評(píng)論、多媒體播報(bào)以及開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等傳統(tǒng)的、受眾認(rèn)可度比較高的形式來(lái)傳播城市品牌形象，與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相較，媒體網(wǎng)站在城市品牌形象傳播中呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
（一）傳統(tǒng)形式所帶來(lái)的信息權(quán)威性，對(duì)城市品牌的專(zhuān)業(yè)解讀
傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站客戶端在內(nèi)容的導(dǎo)向和價(jià)值輿論的取向上與傳統(tǒng)媒體具有一致性，網(wǎng)站的有專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容規(guī)范，對(duì)新聞的把握能力及操作的專(zhuān)業(yè)化程度較高，內(nèi)容執(zhí)行比較徹底。傳統(tǒng)媒介的媒體客戶端擁有傳統(tǒng)媒介的豐富媒體資源，在城市品牌傳播活動(dòng)中常采用網(wǎng)絡(luò)與媒體聯(lián)動(dòng)的形式，在城市品牌的策劃、信息篩選、內(nèi)容執(zhí)行、活動(dòng)等階段都能夠與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行無(wú)縫隙的配合，使得傳播的信息可信性高、權(quán)威性強(qiáng)。另一個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)的形式又大大豐富了城市品牌形象傳播的內(nèi)容和層級(jí)。城市品牌形象傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體形式有視頻網(wǎng)、旅游網(wǎng)、城市生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站以流動(dòng)的光影聲色記錄城市，內(nèi)容豐富，受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，深受受眾喜愛(ài)，使受眾在不知不覺(jué)中對(duì)城市留下深刻的印象，為城市品牌形象傳播發(fā)揮了重要的作用。
（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體間的互動(dòng)，傳播效果疊加擴(kuò)散
在城市品牌形象傳播中，各大網(wǎng)站并不是單兵孤軍奮戰(zhàn)，而是互有應(yīng)答，共同組成復(fù)合型的傳播渠道。由于網(wǎng)絡(luò)傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類(lèi)型，在其中占主要的是人際傳播又號(hào)稱(chēng)病毒式傳播。受眾在接受到感興趣的信息時(shí)會(huì)通過(guò)自身的媒體如微信、微博出去，于是信息如同病毒在相關(guān)的群體間水波似的快速傳播開(kāi)去。所以網(wǎng)絡(luò)媒體間的聯(lián)合推廣將會(huì)使得傳播的效果疊加。
（三）充分挖掘城市特色元素、內(nèi)容和方式不斷創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒體單調(diào)的形式，可以用新聞的形式、事件的形式、活動(dòng)的形式、旅游的形式也可以在其它的內(nèi)容中進(jìn)行關(guān)聯(lián)，新的形式層出不窮。另一方面網(wǎng)絡(luò)綜合了傳統(tǒng)媒介的各種體裁可以自如的切換平面、聲音、影像、漫畫(huà)、文字等體裁進(jìn)行創(chuàng)新的表現(xiàn)和傳播。
（四）政府需要調(diào)整角色，引導(dǎo)傳播方向
在城市品牌形象網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的多元化消解了傳統(tǒng)媒介的中心話語(yǔ)權(quán)，作為傳播者的政府已經(jīng)不能單獨(dú)成為正確觀點(diǎn)的唯一表達(dá)者，而是和眾多個(gè)體一起成為信息的一個(gè)傳播者，在這樣的趨勢(shì)下。政府需要調(diào)整自身角色由品牌傳播中的表達(dá)者轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)控者、輿論的引導(dǎo)者，更重要的是作為城市傳播危機(jī)中化解者。
四、結(jié)語(yǔ)
城市品牌形象傳播是一個(gè)整合型的系統(tǒng)工程，城市品牌形象傳播的順利進(jìn)行依賴于各要素的協(xié)調(diào)運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播的主要媒體，是城市品牌形象傳播的主要陣地，也是城市品牌形象傳播系統(tǒng)的核心渠道，在城市品牌形象傳播中發(fā)揮著重要作用。在全球信息化的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和城市品牌形象的關(guān)系倍加凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了城市品牌形象的多媒體再現(xiàn)，使互動(dòng)反饋成為重要環(huán)節(jié)，促進(jìn)了各類(lèi)媒介的交融互動(dòng)，并在城市環(huán)境監(jiān)視、城市地位賦予、城市議程設(shè)置等方面發(fā)揮了重要作用。
（作者單位：遼寧省交通高等專(zhuān)科學(xué)校科技處）
參考文獻(xiàn)：
[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.
篇3
一、參照電視內(nèi)容體系，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸形成了獨(dú)特的特點(diǎn)
電視的傳播經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了較為完善的播出機(jī)制，擁有了相對(duì)豐富的媒介資源。作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻在其內(nèi)容的建構(gòu)上參照電視內(nèi)容體系，逐漸形成了獨(dú)特的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播過(guò)程中，相當(dāng)大的程度上已經(jīng)打破了傳統(tǒng)意義上傳者與受眾之間的界限，使得雙向、多點(diǎn)、多媒體信息傳播成為可能。網(wǎng)絡(luò)用戶不僅可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻評(píng)論、留言，還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。盡管在這里傳者與受眾的力量對(duì)比仍舊懸殊，一定程度上仍是以網(wǎng)站為主導(dǎo)的信息傳播，但在網(wǎng)絡(luò)世界里，去中心化特點(diǎn)得到更充分的體現(xiàn)。換言之，在網(wǎng)絡(luò)中，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)都能夠生產(chǎn)、新的網(wǎng)絡(luò)視頻信息，所有生產(chǎn)、的視頻都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)用戶都是視頻信息的者，他們之間的“話語(yǔ)權(quán)”是均等的，每個(gè)人都可以是一個(gè)信息中心。
在互聯(lián)網(wǎng)中的信息傳播中，網(wǎng)絡(luò)視頻比重逐漸增大。在眾多新聞網(wǎng)站中，最普遍的形式是圖片+文字，近年來(lái)，隨著電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合逐步深入，網(wǎng)絡(luò)視頻也更多的融入到新聞網(wǎng)站當(dāng)中。越來(lái)越多的新聞視頻穿插文字或圖片報(bào)道中，某些大網(wǎng)站還開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的視頻新聞板塊為新聞事件增加現(xiàn)場(chǎng)感，在一定程度上視頻新聞幫助了網(wǎng)民對(duì)新聞事件進(jìn)行深度了解。
網(wǎng)絡(luò)視頻在實(shí)際的傳播過(guò)程中呈現(xiàn)著“碎片化”、同類(lèi)視頻自動(dòng)推薦、視頻利用率高、信息反饋及時(shí)等特點(diǎn)。所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。像鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等幾個(gè)國(guó)內(nèi)比較大的網(wǎng)站中，網(wǎng)站編輯把眾多的新聞采訪視頻“切開(kāi)”，最常見(jiàn)的是短則幾十秒長(zhǎng)到幾十分鐘“碎片化”的新聞視頻。增加其可視性。而決定這些視頻在網(wǎng)站首頁(yè)排序及網(wǎng)站推薦順序的主要因素則是由網(wǎng)民對(duì)視頻新聞的點(diǎn)擊量決定的。
網(wǎng)絡(luò)新聞視頻也好、娛樂(lè)視頻也好，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是當(dāng)點(diǎn)開(kāi)感興趣的視頻后，會(huì)有一系列的同類(lèi)視頻推薦，并且會(huì)用一句話概括視頻內(nèi)容。這樣的鏈接推薦方式，是先把網(wǎng)民感興趣的某一方面內(nèi)容進(jìn)行整合，將看似繁多的視頻“碎片”條理化，達(dá)到延伸點(diǎn)擊的效果。
與電視新聞報(bào)道相比， 網(wǎng)絡(luò)視頻能夠重復(fù)循環(huán)播放，提高了節(jié)目的利用率。 在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，用戶根據(jù)自己的興趣選擇和收看不同內(nèi)容的視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋面廣、傳播迅速、影響力大， 而且造成的影響往往是全球性的， 沒(méi)有地區(qū)的差異。在這樣的傳播過(guò)程中，受眾可以根據(jù)自己對(duì)事物的深刻理解和認(rèn)識(shí)， 發(fā)表評(píng)論， 反映網(wǎng)民對(duì)事件的態(tài)度和看法。在很多重大突發(fā)事件的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)視頻也以其反應(yīng)迅速、覆蓋面廣等特點(diǎn)突出了其在網(wǎng)絡(luò)媒體中的作用。
二、突破傳統(tǒng)媒體單一性，改變了受眾被動(dòng)接受信息的局面
“網(wǎng)絡(luò)傳播”是近年來(lái)廣泛出現(xiàn)于傳播學(xué)中的一個(gè)新名詞。它是相對(duì)傳統(tǒng)的三大傳播媒體即報(bào)紙、廣播、電視而言的。網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人際間的各類(lèi)新聞、知識(shí)等信息的傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息交流和利用，網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾量大，奠定了其社會(huì)文化傳播的目的。
網(wǎng)絡(luò)視頻也傳播有三個(gè)基本特點(diǎn)：全球性、交互性、超文本鏈接方式。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播是以全球海量信息為背景、以海量受眾為對(duì)象，受眾同時(shí)又是網(wǎng)絡(luò)視頻信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)相關(guān)信息作出反饋，網(wǎng)絡(luò)視頻的形成與收看是在各種格式之間隨意鏈接，并以喜愛(ài)程度、認(rèn)知文化、地域特色的不同而形成各種各樣的版本。以曾風(fēng)靡全球的《江南style》為例，短短三個(gè)月它在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊量已超過(guò)了七億次，現(xiàn)今有各種版本在網(wǎng)絡(luò)上流行，除了韓國(guó)版的《江南style》之外，還包括《江南style之張家界版》、《江南style之傳媒大學(xué)版》、《江南style之德語(yǔ)版》、《江南style之奧巴馬版》、《江南style之哈弗大學(xué)版》等各種版本不下幾十種。各種版本盡管是以《江南style》的動(dòng)感旋律為藍(lán)本，但是多種版本的演繹都有其各自的魅力和特點(diǎn)。
有媒體指出在全球性的金融危機(jī)的重壓下，人們會(huì)在恐懼和無(wú)奈的情緒中轉(zhuǎn)而將幽默當(dāng)做一種逃避方法。那些厭倦了談?wù)摻?jīng)濟(jì)危機(jī)的網(wǎng)民們，也正是通過(guò)點(diǎn)擊具有喜劇色彩的網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)調(diào)節(jié)自己的情緒。
網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展為廣大受眾提供了選擇信息的多樣性，也同時(shí)引發(fā)了我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新的傳播形式的思考。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播改變了傳統(tǒng)媒體的單一性，改變了受眾被動(dòng)接受信息的局面。在隨意選擇收看網(wǎng)絡(luò)視頻的同時(shí)，順手寫(xiě)下評(píng)論、留言、建議來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊率顯示和熱點(diǎn)視頻排行榜會(huì)更加準(zhǔn)確、直觀的表明廣大受眾的喜好和收視趨勢(shì)。通過(guò)這種對(duì)點(diǎn)擊率、排行榜及其信息來(lái)源的分析，可以檢驗(yàn)出受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需求特征和滿意程度，為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播對(duì)受眾接受心理及行為的效用分析提供有效參照，也同時(shí)對(duì)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻的輿論引導(dǎo)有一定啟示的效用。
三、跨文化交流，大眾參與的平民化引發(fā)的蜂群效應(yīng)
網(wǎng)絡(luò)視頻信息的傳播擴(kuò)大了人際間的交往，模糊了地域和空間的概念，進(jìn)而帶來(lái)了不同國(guó)家、不同社會(huì)文化的全方位融合。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包容了傳統(tǒng)文化環(huán)境下所產(chǎn)生的多種文化因素，形成了各種文化元素并存的格局。互聯(lián)網(wǎng)在全球大部分國(guó)家和地區(qū)被使用表明了其在文化傳播方面的巨大影響力，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播特性更證明了網(wǎng)絡(luò)在跨文化交流方面的作用。在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全球一體化今天，人們真正感受到了世界已成為一個(gè)地球村。
新技術(shù)的發(fā)展也在逐漸改變著人們的生活習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾數(shù)量井噴般猛增。播放軟件和搜索方式的頻出，對(duì)于在線視頻的應(yīng)用產(chǎn)生了深刻的影響。央視、鳳凰、優(yōu)酷、土豆、搜狐、騰訊、新浪等各大視頻網(wǎng)站為廣大民眾提供了內(nèi)容豐富、形態(tài)各異的網(wǎng)絡(luò)視頻。雖然目前網(wǎng)絡(luò)視頻還沒(méi)有完全成為人們獲取資訊的主渠道，但其瀏覽數(shù)量持續(xù)增加的現(xiàn)實(shí)充分說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)視頻的魅力和令人看好的發(fā)展趨勢(shì)。
但需要注意的是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中眾多視頻選擇同一主題，或網(wǎng)友過(guò)多點(diǎn)擊和跟蹤同一視頻時(shí)便會(huì)形成一種“蜂群效應(yīng)”。而這種“蜂群效應(yīng)”也許就會(huì)成為輿論風(fēng)暴的早期征兆，早些年由《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而帶來(lái)的一系列的惡搞便是例子。麥克盧漢認(rèn)為，“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何一種延伸，都要在我們的事物中引入一種新的尺度”。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻構(gòu)建出了一個(gè)新的話語(yǔ)環(huán)境，開(kāi)辟了多個(gè)公共輿論空間，實(shí)現(xiàn)了公民對(duì)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)和社會(huì)文明的高度關(guān)注。對(duì)于電視媒體而言，由于受到宣傳和自身生存雙重因素的制約，在節(jié)目的播出或輿論引導(dǎo)方面無(wú)法避免的帶有一定的功利色彩。網(wǎng)絡(luò)視頻的飛速發(fā)展將會(huì)給上述狀態(tài)帶來(lái)變革，技術(shù)的進(jìn)步和普及將打破電視媒體一枝獨(dú)秀的局面。廣大受眾將以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻的實(shí)際應(yīng)用中，這種信息傳播中的“蜂群效應(yīng)”將對(duì)社會(huì)的輿論影響。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)生特征充分體現(xiàn)在人們的網(wǎng)絡(luò)視頻的實(shí)際應(yīng)用中，人們?cè)谙硎苄迈r、快速、便捷流暢的網(wǎng)絡(luò)視頻的同時(shí)，也被網(wǎng)絡(luò)視頻上的庸俗、偏激等問(wèn)題所困擾。正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻的特征，更加有效的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，研究網(wǎng)絡(luò)視頻“點(diǎn)擊率”背后的社會(huì)意義，將為研究媒介受眾的使用動(dòng)機(jī)與滿意程度提供新的切入點(diǎn)，還將為電視傳播對(duì)受眾心理及行為的效用提供參考依據(jù)，進(jìn)而形成了解輿情、體察民意的良好平臺(tái)。
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篇4
目前，網(wǎng)絡(luò)視頻多以流媒體的傳輸方式流傳于網(wǎng)絡(luò)，和IPTV通過(guò)“電視機(jī)+機(jī)頂盒”的終端實(shí)現(xiàn)方式不同，通過(guò)P2P 技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)視頻在連接互聯(lián)網(wǎng)寬帶的個(gè)人計(jì)算機(jī)上實(shí)現(xiàn)播出，例如網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶生成內(nèi)容（UGC ），內(nèi)容的消費(fèi)者與生產(chǎn)者是同一主體，網(wǎng)絡(luò)視頻的集成平臺(tái)、傳輸平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)都依托在聯(lián)網(wǎng)的電腦上而重合，這都使得網(wǎng)絡(luò)視頻有著與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)不同的產(chǎn)業(yè)鏈條。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈只是初步形成輪廓，具有交叉競(jìng)合、鏈條邊界模糊等特點(diǎn)。
二、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻存在的一些問(wèn)題
困擾網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商的眾多問(wèn)題中，商業(yè)模式的模糊是最受關(guān)注的一個(gè)，商業(yè)模式的不成熟嚴(yán)重困擾著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。B2B和B2C是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的兩種基本商業(yè)模式。B2B模式對(duì)版權(quán)資源擁有程度要求高，適用的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商較少。主要是各類(lèi)擁有版權(quán)內(nèi)容的公司，其把內(nèi)容出售給視頻網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行視頻內(nèi)容分銷(xiāo)。而B(niǎo)2C模式目前使用的范圍更廣泛，是最期待創(chuàng)新的一類(lèi)模式。它可以分為以版權(quán)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)模式和以UGC內(nèi)容為核心的衍生模式。版權(quán)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)模式可根據(jù)用戶付費(fèi)程度劃分為付費(fèi)模式(如用戶付費(fèi)點(diǎn)播)和免費(fèi)模式(用戶免費(fèi)，吸引廣告贏利)。目前此模式運(yùn)轉(zhuǎn)情況并不十分順利，運(yùn)營(yíng)商在用戶端和企業(yè)端都沒(méi)有獲得很好的收入。
縱觀現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻，以下幾個(gè)問(wèn)題值得重視和研究：
1．知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。自從網(wǎng)絡(luò)視頻誕生的之處，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題隨即現(xiàn)。例如土豆網(wǎng)（）著大量的、業(yè)余的以及家庭制作的視頻片斷，也有從版權(quán)影視上剪輯下來(lái)的專(zhuān)業(yè)視頻。在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期，這些影視公司睜一眼閉一眼，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻影響力的提高版權(quán)問(wèn)題也就被提上日程。如搜索引擎Google巨資收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)視頻YouTube后會(huì)被指控侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這與2003年貝塔斯曼收購(gòu)音樂(lè)共享服務(wù)商N(yùn)apster后遭遇的官司情形十分相似。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站管理者盡快做好應(yīng)對(duì)版權(quán)訴訟的準(zhǔn)備。
2．網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性。網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性包括網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展前景的不確定、受眾習(xí)慣的不確定和商業(yè)模式缺陷帶來(lái)的不確定。由于網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站的超高速發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，但網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模如經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)模式和廣告投放模式式還未成形，而依靠傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)繼承了原有的模式繼續(xù)發(fā)展，比如YouTube到了Google旗下之后，將繼承Google的經(jīng)營(yíng)模式。這也是YouTube同意被收購(gòu)的原因之一，既可以解決發(fā)展資金問(wèn)題也可以解決經(jīng)營(yíng)模式困惑，一舉兩得。而更多的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站卻還是在迷惑中，發(fā)展前途一片迷茫。
3．受眾需要與視頻內(nèi)容的差距。隨著全球信息傳播“地球村”的逐漸形成和受眾文化素質(zhì)的提高，受眾的需要也隨之發(fā)生著日新月異的變化，尤其是對(duì)新聞的求知欲更是急劇上升。由于全面網(wǎng)絡(luò)視頻片斷信息總是很少，其形式限制了視頻內(nèi)容的豐富性和深刻性。又由于內(nèi)容個(gè)性化所以很難在點(diǎn)擊率上有所突破。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新調(diào)查，我國(guó)57.97%的網(wǎng)民上網(wǎng)的第一目的是為了獲取各方面信息，65.5%的人把新聞列為最想獲得的信息。而網(wǎng)絡(luò)視頻的共享內(nèi)容中的新聞信息只占共享內(nèi)容的一小部分。就網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展而言，所提供的內(nèi)容既要滿足受眾需求，還要滿足社會(huì)需求，更要滿足商業(yè)需求。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻提供商來(lái)講內(nèi)容的提供也是一大難題。
4．不健全的網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值測(cè)量體系。關(guān)于媒體價(jià)值的評(píng)估與測(cè)量，不同的媒體有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)研究后得出結(jié)論：媒體的影響力應(yīng)該涵蓋節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量、資本規(guī)模、技術(shù)水平等11個(gè)方面的要素。而在企業(yè)應(yīng)用媒介的過(guò)程中，應(yīng)該考查和測(cè)量的媒體影響力因素則包括：收視率、覆蓋率、媒介的品牌價(jià)值、收視人群的穩(wěn)定成熟度、目標(biāo)受眾與媒介受眾的吻合程度、公信力等。從這些標(biāo)準(zhǔn)和因素中可以看出傳媒的影響力來(lái)自所傳遞的信息內(nèi)容，只有選擇符合標(biāo)準(zhǔn)要求的內(nèi)容，才能提高受眾的關(guān)注度與忠誠(chéng)度，進(jìn)而使其影響力真正成為吸引廣告客戶、影響傳媒營(yíng)銷(xiāo)的重要力量。而相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)講，卻沒(méi)有一個(gè)完善的評(píng)估與測(cè)量的體系。這就要求網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站在加強(qiáng)自身建設(shè)的基礎(chǔ)上，努力建立行業(yè)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，以測(cè)定其自身的價(jià)值含量。
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)前景
篇5
現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和視頻監(jiān)控技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)也得以廣泛應(yīng)用，改變了以往在安全防盜、生產(chǎn)管理以及遠(yuǎn)程教學(xué)等方面的應(yīng)用方式。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)還涉及到圖像壓縮技術(shù)、嵌入式技術(shù)等，視頻監(jiān)控系統(tǒng)不斷向網(wǎng)絡(luò)化、小型化發(fā)展，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用架構(gòu)進(jìn)行研究具有重要意義。本文對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用架構(gòu)的研究與實(shí)現(xiàn)進(jìn)行分析和探討，不足之處，敬請(qǐng)指正。
2.網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述
網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)以視頻服務(wù)器為關(guān)鍵，對(duì)現(xiàn)已建立的網(wǎng)絡(luò)為承載平臺(tái)，對(duì)局域網(wǎng)高寬帶、高速度的特點(diǎn)進(jìn)行利用，從而發(fā)揮出對(duì)前端設(shè)備的調(diào)度和管理控制作用。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)一方面對(duì)設(shè)防區(qū)域進(jìn)行可視監(jiān)控，對(duì)前端數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和控制;另一方面，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了視頻監(jiān)控的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。
實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)和傳統(tǒng)視頻監(jiān)控系統(tǒng)最大的區(qū)別，在于其打破了布控區(qū)域的地域限制，在視頻監(jiān)控設(shè)備的擴(kuò)展方面也有一定的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上可以使用任何一臺(tái)計(jì)算機(jī)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控，而且監(jiān)控的時(shí)間和地點(diǎn)不再受到限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)解決了許多問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)化使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中的硬件和軟件資源得已共享，這就是網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的重要概念。
3.網(wǎng)絡(luò)視頻系統(tǒng)應(yīng)用架構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)一般是將其系統(tǒng)完全架構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在硬件方面采用的是目前比較流行的嵌入式視頻服務(wù)器技術(shù)，在軟件方面采用的是圖像數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和通訊協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)準(zhǔn)確把握了網(wǎng)絡(luò)資源共享的特點(diǎn)，按照不同部門(mén)的實(shí)際需求，實(shí)時(shí)調(diào)取監(jiān)控區(qū)域的圖像。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)還具有十分強(qiáng)大的安全管理功能，在一定程度上對(duì)數(shù)據(jù)資料提供保護(hù)作用。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用于電力、電信、部隊(duì)以及交通運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)行業(yè)。
3.1 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的特點(diǎn)比較顯著，高度的集成化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化，系統(tǒng)中涉及到的網(wǎng)絡(luò)資源越多，視頻監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用架構(gòu)就越復(fù)雜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的影響因素有很多，主要有以下幾個(gè)方面：縮放功能、配置模塊、互聯(lián)模塊以及硬盤(pán)儲(chǔ)存等。不同的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中突出的特點(diǎn)不同，那么其架構(gòu)也有所區(qū)別。
3.1.1 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
在網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中比較廣泛的一種就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的系統(tǒng)架構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)往往應(yīng)用于普通家庭、辦公場(chǎng)所等地方，一般是采用單孔攝像頭的方式。其中，嵌入式系統(tǒng)就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的重中之重，以應(yīng)用為出發(fā)點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和攝像頭連接在一起，對(duì)采集到的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行一系列處理步驟，包括壓縮、儲(chǔ)存以及傳輸，而且在傳輸時(shí)進(jìn)行權(quán)限設(shè)置，以區(qū)分不同用戶之間的權(quán)限內(nèi)容，判斷不同用戶是否可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)瀏覽。
3.1.2 中間服務(wù)器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中間服務(wù)器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)能夠利用中間服務(wù)器對(duì)不同的服務(wù)類(lèi)型進(jìn)行確定，并且可以提供準(zhǔn)確可靠的分析依據(jù)。中間服務(wù)器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)形式的監(jiān)控系統(tǒng)在操作上、流程的處理上都更加嚴(yán)謹(jǐn)，而且數(shù)據(jù)資料的傳輸是按照互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議進(jìn)行，因此更具傳輸效率和傳輸質(zhì)量。中間服務(wù)器會(huì)對(duì)監(jiān)控系統(tǒng)中各項(xiàng)服務(wù)的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合，利用目標(biāo)檢測(cè)和訪問(wèn)權(quán)限等對(duì)信息進(jìn)行篩選和分類(lèi)，然后分到不同的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中。
3.1.3 分布式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
分布式網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是一種性能比較均衡的結(jié)構(gòu)形式，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行分級(jí)管理，因此其網(wǎng)絡(luò)信息傳輸速度可以有一定的提升，遠(yuǎn)距離信息傳輸成為可能。分布式監(jiān)控系統(tǒng)能夠跨區(qū)域傳輸信息數(shù)據(jù)，還可以對(duì)文件進(jìn)行分級(jí)別部署，系統(tǒng)的管理者可以根據(jù)實(shí)際需求判別傳輸數(shù)據(jù)的范圍。在IP網(wǎng)絡(luò)中建立分布式監(jiān)控系統(tǒng)可以滿足不同傳輸方式的要求，包括文字、音頻以及視頻等數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一處理，對(duì)有特殊需求的信息進(jìn)行加密和擴(kuò)容處理，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)工作模式
3.2.1 C/S模式
C/S系統(tǒng)模式在監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用范圍有限制，用戶在客戶端接受訪問(wèn)信息，立即向系統(tǒng)服務(wù)器發(fā)出訪問(wèn)請(qǐng)求，把請(qǐng)求結(jié)果反饋給用戶。盡管這種模式運(yùn)行起來(lái)比較穩(wěn)定，然而升級(jí)維護(hù)等卻存在一定的難度，假如是跨區(qū)域和跨時(shí)間的監(jiān)控平臺(tái)，就會(huì)在設(shè)備接入時(shí)有危險(xiǎn)性。
3.2.2 B/S模式
和C/S工作模式相比較而言，B/S模式無(wú)論是在使用范圍還是工作效率上講都更有優(yōu)勢(shì)，能夠在多個(gè)角度進(jìn)行信息的傳輸和處理。用戶把訪問(wèn)請(qǐng)求信息傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)客戶端的中間層，通過(guò)信息處理和識(shí)別后，反饋給用戶請(qǐng)求結(jié)構(gòu)。在該平臺(tái)下，B/S能夠降低結(jié)構(gòu)程度，把數(shù)據(jù)集中在一起，對(duì)于服務(wù)器的更新、保護(hù)以及拓展而言有非常大的幫助。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)研究
4.1 視頻服務(wù)器的實(shí)現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中嵌入設(shè)備是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，如果要建立穩(wěn)定可靠的監(jiān)控平臺(tái)，必須要依托于空間很大的監(jiān)控系統(tǒng)，確保相關(guān)視頻數(shù)據(jù)能夠有效壓縮。系統(tǒng)的后臺(tái)程序和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器對(duì)數(shù)據(jù)傳輸和處理有很大的影響，因此系統(tǒng)要提供編碼程序，以增加對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)和控制功能。
4.2 動(dòng)態(tài)域名解析服務(wù)的實(shí)現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面，系統(tǒng)接受到用戶的訪問(wèn)請(qǐng)求，并進(jìn)行翻譯，在此過(guò)程中動(dòng)態(tài)域名和IP地址是相互綁定在一起的。現(xiàn)階段而言，IP地址資源還是比較稀少的，因此許多監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)備是不具備這種功能的，動(dòng)態(tài)域名解析能夠在一定程度上起到穩(wěn)定系統(tǒng)的作用，幫助用戶快速的找到解析工具，通過(guò)解析服務(wù)，最終得到數(shù)據(jù)信息。
4.3 本地?cái)?shù)據(jù)儲(chǔ)存和管理實(shí)現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)是監(jiān)控系統(tǒng)的重中之重，是最為關(guān)鍵的組成部分，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)功能，因此要想確保數(shù)據(jù)庫(kù)處于一個(gè)穩(wěn)定可靠的狀態(tài)，要對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)組成結(jié)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，定期刪除一些信息。按照一定的順序，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編號(hào)，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)內(nèi)部空間，對(duì)一些多余的信息自動(dòng)清理，以確保儲(chǔ)存空間可以為新數(shù)據(jù)留出空間。本地?cái)?shù)據(jù)儲(chǔ)存和管理一方面對(duì)監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，提高了平臺(tái)的整體性;另一方面，節(jié)省數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存空間方便進(jìn)行系統(tǒng)的維護(hù)、更新和升級(jí)。
5.結(jié)語(yǔ)
綜上所述，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用架構(gòu)進(jìn)行深入研究，得知網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的具體應(yīng)用特點(diǎn)對(duì)系統(tǒng)架構(gòu)和設(shè)計(jì)有很大的影響作用，因此要在實(shí)際的系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)中既要符合相關(guān)設(shè)計(jì)要求和規(guī)范，又要增設(shè)具有靈活性、拓展性特點(diǎn)的嵌入式設(shè)備。除此之外，還要從客戶的使用感受等角度出發(fā)，提高系統(tǒng)功能的應(yīng)用價(jià)值。
參考文獻(xiàn)
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篇6
不過(guò)，視頻廣告要實(shí)現(xiàn)贏利，除了首先在技術(shù)上尋求突破來(lái)支持大規(guī)模的視頻點(diǎn)播、輪播、直播等之外，還需要花費(fèi)巨額資金購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器和帶寬。在中國(guó)，這方面的投資成本過(guò)高阻礙了許多依靠傳播視頻廣告來(lái)盈利的網(wǎng)站的未來(lái)。更重要的是，發(fā)展多年的視頻嵌入廣告由于受眾分散，對(duì)于品牌廣告的推廣來(lái)說(shuō)并不有利。可見(jiàn)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告似乎并不能為廣告客戶實(shí)現(xiàn)很好的廣告效果，對(duì)品牌形象的強(qiáng)化和推廣也很費(fèi)力。而近幾年眾多資金的注入讓硬件環(huán)境得到逐漸改善，專(zhuān)業(yè)門(mén)戶和其他商家的試水及手段創(chuàng)新讓這種廣告模式正在克服以上兩種主要的網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷，通過(guò)強(qiáng)化用戶參與度和主動(dòng)性，優(yōu)化廣告效果。
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點(diǎn)決定今后必然發(fā)展迅速
從最初的幾個(gè)畫(huà)面的簡(jiǎn)短視頻廣告，到幾年后迅速發(fā)展起來(lái)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)戶和數(shù)以億計(jì)的用戶數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展可謂是成長(zhǎng)迅速。相較于最初產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文字廣告，視頻廣告并沒(méi)有文字廣告那種形式單一、娛樂(lè)性缺失、吸引用戶的注意力不足、目標(biāo)用戶分散、不容易形成對(duì)品牌或者產(chǎn)品宣傳的規(guī)模效應(yīng)等弊病。擁有以上優(yōu)勢(shì)的視頻廣告將勢(shì)必成為未來(lái)網(wǎng)站的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比較而言更加直觀化
作為以網(wǎng)絡(luò)載體的視頻廣告模式，它能比傳統(tǒng)電視媒體廣告擁有更加充裕的時(shí)間和創(chuàng)造空間給顧客充分展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和趣味性。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的最大優(yōu)勢(shì)則是在于擁有比單純的文字、圖片廣告更具有直觀化的真實(shí)感，能讓客戶充分了解，并感知產(chǎn)品各種特點(diǎn)，最終為促成銷(xiāo)售達(dá)到有效的信息提供效果和購(gòu)買(mǎi)說(shuō)服力。而這種直觀化的特點(diǎn)也正符合了網(wǎng)民輕松、快速、娛樂(lè)的獲取資訊息的原始動(dòng)力。
2．形成交流互動(dòng)群落
隨著DV的普及和個(gè)人制作視頻軟件的潮流興起，這就為形成一個(gè)相互交流產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)、樂(lè)趣和故事的群落提供了基礎(chǔ)。雖然前幾年還是少數(shù)人個(gè)人視頻片段，無(wú)數(shù)人討論的簡(jiǎn)單互動(dòng)模式。相信隨著電子視頻產(chǎn)品的發(fā)展，這種產(chǎn)品互動(dòng)群落的興旺發(fā)展將必然成為趨勢(shì)。而產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者介紹討論，最終帶動(dòng)更多的潛在觀望者及形成穩(wěn)定的忠誠(chéng)客戶群體，也是廣告主非常愿意看到的結(jié)果。
3．創(chuàng)意加速忠誠(chéng)客戶群落形成
近幾年迅速發(fā)展并廣受關(guān)注的以創(chuàng)作樂(lè)趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻，雖然其在法律和道德上缺乏指導(dǎo)和約束，但這種不受約束的特點(diǎn)似乎更加符合新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自由化和樂(lè)趣化的需求。更多的專(zhuān)家也認(rèn)為，在未來(lái)的幾年中，更多的顛覆、創(chuàng)意將以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式出現(xiàn)。而這些創(chuàng)意如果是針對(duì)產(chǎn)品本身形成的話，那么即能很好地推動(dòng)忠誠(chéng)客戶群體的形成，特別是針對(duì)網(wǎng)民的主要群體――青少年人群的產(chǎn)品。比如蘋(píng)果的ipod，就是在不斷鼓勵(lì)參與者創(chuàng)造更多富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻，最終加速形成和增長(zhǎng)它龐大的忠實(shí)客戶群落的。
不過(guò)值得注意的是，這些不受控制的“廣告”可能會(huì)在一定程度上偏離廣告主直接有效宣傳產(chǎn)品特征的初衷，但它所帶來(lái)的強(qiáng)力傳播功能在現(xiàn)在的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代未必就不是好事(例如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就在很大程度上惡搞了《無(wú)極》這部電影，但這對(duì)于當(dāng)事人品牌則可以說(shuō)是明顯的提升)。并且通過(guò)正確的方式引導(dǎo)和激發(fā)，或許能達(dá)到更為符合廣告主目的。比如美國(guó)幾家企業(yè)就開(kāi)始以重金懸賞民間的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這樣即能獲得相應(yīng)的媒體關(guān)注，又讓這種草根廣告不至于偏離主題。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的對(duì)于電子商務(wù)推動(dòng)
根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告顯示，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均每年增長(zhǎng)35％左右，今年有望達(dá)到46億元，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元。”相信在未來(lái)的幾年中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。
1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為企業(yè)提供更為有效的廣告宣傳載體
如今電視廣告的形式較過(guò)去更加多樣化，受眾媒體極其龐大。并且出現(xiàn)了懸念十足的連續(xù)劇式廣告等新的表現(xiàn)形式，給日漸增強(qiáng)的廣告趣味性給觀眾更生動(dòng)的觀看體驗(yàn)。但由于全國(guó)性媒體的廣告費(fèi)用特別是黃金時(shí)段的廣告費(fèi)用已經(jīng)被炒到了天價(jià)，這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)并不是很好的選擇。而且部分電視廣告對(duì)受眾觀看電視節(jié)目的干擾和影響常常會(huì)引起反感，尤其是制作粗糙的電視廣告容易讓消費(fèi)者對(duì)所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，宣傳效果適得其反。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的千人成本相對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)是很低的，特別是《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這樣的熱門(mén)視頻節(jié)目，不論是中間插播廣告還是利用其節(jié)目?jī)?nèi)容軟性宣傳某產(chǎn)品，其效費(fèi)比將是非常高的。并且，相對(duì)于粗糙的電視廣告，趣味性的宣傳會(huì)更加加強(qiáng)人們對(duì)于產(chǎn)品的記憶。
2．為企業(yè)提供更加細(xì)分化的市場(chǎng)宣傳和數(shù)據(jù)收集平臺(tái)此外，電視廣告還具有反饋信息采集不利的缺點(diǎn)，盡管即將推出的數(shù)字電視可以獲取觀眾的觀看節(jié)目和時(shí)間等初步資料，但畢竟數(shù)字電視普及需要很長(zhǎng)的時(shí)間，并且在一段時(shí)間內(nèi)，總量還太小，更無(wú)法了解到觀眾在觀看節(jié)目瞬間的真實(shí)感受等深層次的數(shù)據(jù)情況。
而與單純觀看相比，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的過(guò)程中，用戶與廣告媒體之間或者用戶和用戶之間即會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)和溝通，能夠達(dá)成的用戶對(duì)觀看廣告的體會(huì)自然會(huì)進(jìn)一步加深。這樣，用戶對(duì)信息的掌握和記憶可以通過(guò)互動(dòng)得到強(qiáng)化，比單純的觀看更容易理解廣告的含義和要旨，且與他人的溝通和互動(dòng)可以視作對(duì)廣告內(nèi)容的重復(fù)回憶，這樣，廣告參與度得到提高，也有利于刺激購(gòu)買(mǎi)行為。最為重要的是，這樣可以直接為企業(yè)提供一個(gè)客戶反饋數(shù)據(jù)收集平臺(tái)。企業(yè)根據(jù)點(diǎn)擊率和反饋信息，適時(shí)的調(diào)整廣告及投放策略，縮短廣告投放周期，這對(duì)廣告投放的后續(xù)調(diào)整也提供可靠的數(shù)據(jù)和一手資料支持，從而進(jìn)一步加快了企業(yè)廣告策略的科學(xué)化。
篇7
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及其特征
所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點(diǎn)播的聲像文件。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)視頻就是在網(wǎng)上傳播的視頻資源。狹義的是指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目；廣義的還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。從總體上講，網(wǎng)絡(luò)視頻可根據(jù)終端分為三種形式，即PC 平臺(tái)、TV （機(jī)頂盒）平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái) （移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興媒體的一種傳播方式，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，并且發(fā)展迅速，在文字、圖片、聲音等與傳統(tǒng)的媒體比，具有交互自由、容量大、形式多樣化、傳播速度快等特征，這給傳統(tǒng)的傳播業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、選擇的超時(shí)空性。無(wú)論在何時(shí)何地，受眾者都可以選擇自己喜歡的節(jié)目，完全自，并且可以隨意轉(zhuǎn)變，也可以根據(jù)自己的愛(ài)好隨時(shí)點(diǎn)播，這不僅為受眾提供了豐富的信息以及海量的資料，受眾的超時(shí)空性，滿足了受眾者的多樣化需求。
服務(wù)的個(gè)人化。由于網(wǎng)絡(luò)視頻融合了網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和互動(dòng)性，面對(duì)眾多和豐富的電視節(jié)目，可以滿足全球各種不同類(lèi)型的訪問(wèn)者的需要，實(shí)現(xiàn)了電視傳播服務(wù)的個(gè)人化，這彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體傳播的缺陷。
3、信息的交互性。網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)了電視媒體和受眾者的即時(shí)互動(dòng)，也實(shí)現(xiàn)了信息的及
時(shí)傳達(dá)，它與以往傳統(tǒng)電視媒體的不同之處在于，受眾者可以邊看電視邊發(fā)表評(píng)論，及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)，還可以同其他受眾者進(jìn)行交流。
二、電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用與開(kāi)發(fā)的必要性
網(wǎng)絡(luò)視頻具有豐富的信息來(lái)源，因此，對(duì)于已經(jīng)取得長(zhǎng)足發(fā)展，具有較好的社會(huì)認(rèn)知度的電視媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)視頻網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與開(kāi)發(fā)就顯得很有必要了。
電視媒體具有豐富的信息源和采集能力。盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得較快發(fā)展，信息的豐富量已經(jīng)超出了人們的想象，然而大多的視頻資源都出自于傳統(tǒng)電視媒體，電視媒體仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要開(kāi)發(fā)者和生產(chǎn)者，非但如此，電視媒體還擁有自己的采集隊(duì)伍，因此，電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，不但能夠節(jié)省大量的生產(chǎn)成本，而且能夠在短時(shí)間內(nèi)為觀眾提供豐富的視頻資源，這為電視媒體開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻提供了依據(jù)。
2、電視媒體具有較好的社會(huì)認(rèn)知度。電視媒體已經(jīng)取得較好的發(fā)展，在社會(huì)和人們心目中具有較高的認(rèn)知度，在信譽(yù)和品牌上都具有很大的優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)視頻具有個(gè)人化的服務(wù)和信息交互性的優(yōu)點(diǎn)，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展視頻業(yè)務(wù)正是揚(yáng)己之長(zhǎng)，電視媒體具有較好的社會(huì)認(rèn)知度，為網(wǎng)絡(luò)視頻的開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3、IPTV為網(wǎng)絡(luò)視頻帶來(lái)了機(jī)遇。IPTV融合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IPTV的出現(xiàn)為電視媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇，IPTV的參與者包含了視頻內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等多個(gè)參與者，這為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了一條很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。
三、電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的制約因素
1、專(zhuān)業(yè)人才缺乏，經(jīng)營(yíng)資金不足。我國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)用與開(kāi)發(fā)才剛剛起步，在網(wǎng)絡(luò)視頻的制作過(guò)程中，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的管理和網(wǎng)絡(luò)人才，很多人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播電視技術(shù)一無(wú)所知，不懂傳播規(guī)律。同時(shí)，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻的制作過(guò)程中，沒(méi)有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。融資渠道及手段單一，制約了網(wǎng)站的資金投入和技術(shù)升級(jí)，這些都制約了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。
2、節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏特色。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻的開(kāi)發(fā)上，盡管傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)在形式上實(shí)現(xiàn)了較好的融合，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容開(kāi)發(fā)程度卻相多低下，網(wǎng)絡(luò)視頻缺乏特色，在視頻制作過(guò)程中，內(nèi)容同質(zhì)化相當(dāng)普遍，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏特色，使網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展較為滯后。
缺乏有效的盈利模式。電視媒體在傳統(tǒng)的視頻服務(wù)上具有較為完善的盈利模式，但是，跟網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合之后，由于存在版權(quán)問(wèn)題、寬帶服務(wù)以及資金短缺等多方面的限制，目前的網(wǎng)絡(luò)視頻基本上還沒(méi)有盈利，電視媒體也沒(méi)有找到有效的盈利模式，這導(dǎo)致了很多電視媒體的營(yíng)運(yùn)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的開(kāi)發(fā)還處于徘徊觀望狀態(tài)。
忽視用戶個(gè)性和品牌價(jià)值。由于網(wǎng)絡(luò)視頻具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，這把傳統(tǒng)意義上的受眾由被動(dòng)的觀看者變成了真正意義上的“用戶”，受眾經(jīng)營(yíng)也被賦予了新的意義，然而，在網(wǎng)絡(luò)視頻的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造低于傳統(tǒng)媒體視頻的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)個(gè)人用戶和品牌的關(guān)注也相對(duì)較少。
四、電視媒體開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的策略
1、培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，加大資金和技術(shù)投入。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻這一新形式需要，就必須加大對(duì)新型人才培養(yǎng)力度，加強(qiáng)對(duì)媒體記者、編輯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)或者針對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才開(kāi)設(shè)新聞知識(shí)和技能的教程，為網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備所需的人才。另外，電視媒體營(yíng)運(yùn)商業(yè)還應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)發(fā)的資金投入和促進(jìn)技術(shù)升級(jí)，擴(kuò)充資本實(shí)力，增加運(yùn)營(yíng)資金，為網(wǎng)絡(luò)視頻的運(yùn)用和開(kāi)發(fā)提供良好的基礎(chǔ)。
2、注重內(nèi)容的整合開(kāi)發(fā)，注重長(zhǎng)尾內(nèi)容。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于新內(nèi)容的需求會(huì)不斷增加，網(wǎng)絡(luò)的普及以及受眾的碎片化趨勢(shì)，將會(huì)是電視媒體對(duì)于內(nèi)容的整合開(kāi)發(fā)更加重視，并且對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新性會(huì)不斷提升，這就要求電視媒體在一方面，對(duì)于媒體拳頭產(chǎn)品的關(guān)注進(jìn)一步提升，根據(jù)網(wǎng)民快速化發(fā)展的要求，重新整合內(nèi)容，延長(zhǎng)電視劇產(chǎn)品的生命周期，形成獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格；另一方面，將那些具有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的內(nèi)容開(kāi)發(fā)出來(lái)，創(chuàng)作出具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的電視產(chǎn)品，提升長(zhǎng)尾內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)效益和品牌價(jià)值。
3、細(xì)分經(jīng)營(yíng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈。 網(wǎng)絡(luò)視頻可以多種經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)與電視內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，部分采網(wǎng)絡(luò)視頻用“免費(fèi)使用+網(wǎng)絡(luò)廣告”的盈利模式不僅為電視媒體帶來(lái)了收入，而且豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。細(xì)分經(jīng)營(yíng)，盤(pán)活視頻廣告，為電視媒體提供了新的盈利模式，而且完善了網(wǎng)絡(luò)視頻的電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。此外，電視媒體還可以開(kāi)拓多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，如IPTV 和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，形成全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)鏈。
4、提供個(gè)，打造知名品牌。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)，用戶差異化不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的需求也會(huì)越來(lái)越大，因此，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要針對(duì)用戶的需求，不斷深化個(gè)性化服務(wù)。第一，做好“視頻+論壇”的互動(dòng)，加深用戶的深化交流。第二， 引入品牌管理，建立健全品牌機(jī)制加大對(duì)品牌宣傳力度，形成鮮明品牌形象。
五、結(jié)語(yǔ)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)地位的不斷提高，用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻是今后電視媒體開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的主要領(lǐng)域之一，這將為電視媒體行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。因此，如何塑造具有特色內(nèi)容的視頻，拓展盈利模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻的良性發(fā)展，仍然是今后電視媒體運(yùn)用和開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻過(guò)程中急需解決的問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)：
篇8
1、技術(shù)的發(fā)展將促使更清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)高清視頻與數(shù)字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提高，加上網(wǎng)絡(luò)視頻傳送技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻可以提供更多高速的高清視頻服務(wù)。目前，土豆網(wǎng)有高清品牌“黑豆”；酷6有專(zhuān)門(mén)的“高清影院”頻道，并計(jì)劃于2010年以獨(dú)立域名推出類(lèi)似美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網(wǎng)有“高清劇場(chǎng)”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網(wǎng)易也宣布聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)上線新的高清影視劇視頻內(nèi)容，百度則宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。相信，在2010年，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站會(huì)繼續(xù)提供更多畫(huà)面質(zhì)量更佳的高清網(wǎng)絡(luò)視頻。當(dāng)然，足夠的帶寬及不斷進(jìn)步的壓縮技術(shù)是其更快發(fā)展的前提。
2、將有更多的影視劇節(jié)目資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。畢竟，“內(nèi)容為王”始終是媒體領(lǐng)域的金科玉律，已經(jīng)被包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各種新媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所深刻理解。2010年，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將會(huì)有更多數(shù)量的正版影視劇節(jié)目資源可供點(diǎn)播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已擁有超過(guò)5萬(wàn)部集6萬(wàn)小時(shí)的影視劇版權(quán)內(nèi)容；土豆網(wǎng)宣稱(chēng)2010年將投入1億元做內(nèi)容，其中一半資金會(huì)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)正版視頻內(nèi)容；酷6網(wǎng)未來(lái)將花費(fèi)超過(guò)兩億元的現(xiàn)金全力購(gòu)買(mǎi)正版內(nèi)容，打造正版高清影視劇場(chǎng)；搜狐視頻也有超過(guò)4萬(wàn)集高清影視劇。隨著更多影視劇版權(quán)方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重視，以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)正版影視劇越來(lái)越多的青睞，將會(huì)有更多的正版影視劇節(jié)目資源被引入到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。當(dāng)然，相應(yīng)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也會(huì)水漲船高，同時(shí)在播放節(jié)目時(shí)將不得不考慮電影院及電視臺(tái)的播放進(jìn)度。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式與渠道將會(huì)全面開(kāi)花。已經(jīng)有人將2010年定位為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以放置與其他網(wǎng)站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，但是2010年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將會(huì)更多地體現(xiàn)視頻形式廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。首先，更多的網(wǎng)絡(luò)視頻的開(kāi)始、中間與結(jié)尾部分將會(huì)有廣告出現(xiàn)；其次，會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻與一些電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，提供相關(guān)商品的視頻展示與營(yíng)銷(xiāo)；第三，有更多新穎獨(dú)特的含有植入廣告的“病毒型”網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被播放的同時(shí)，在博客、微博客等應(yīng)用平臺(tái)中也會(huì)被頻繁引用。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放區(qū)域的附近，也可能會(huì)放置更多與視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告。另外，除了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放次數(shù)外，其轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的數(shù)量將成為一個(gè)重要的衡量視頻熱度的指標(biāo)。
重組企業(yè)增多，競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜
在一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重組后的示范作用帶動(dòng)下，會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)效仿，并積極融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，由于國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上線，以及廣電行業(yè)的地方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及各類(lèi)新型電視業(yè)務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將面臨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局。
1、網(wǎng)絡(luò)視頻靠兼并重組融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)會(huì)更多地以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)的角色出現(xiàn)，融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。2009年11月底，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已經(jīng)和盛大旗下的華友世紀(jì)以4400萬(wàn)美元的價(jià)格置換酷6全部股權(quán)。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個(gè)億成立盛視影業(yè)有限公司。這兩次大的動(dòng)作無(wú)疑是構(gòu)建新型娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)樣板。盛大同時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)，加上新成立的影業(yè)業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成了較完全的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，而酷6的加入，無(wú)疑使網(wǎng)絡(luò)視頻可以融入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而有更廣闊的發(fā)展空間。2010年，將會(huì)出現(xiàn)更多以一個(gè)核心素材為龍頭，帶動(dòng)影視、小說(shuō)、游戲、視頻等多種形態(tài)娛樂(lè)產(chǎn)品的共同開(kāi)發(fā)的例子。
2、國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)。2009年12月28日，國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”(CNTV)已正式開(kāi)播，其不僅集中央視及各省市臺(tái)節(jié)目，而且支持網(wǎng)民原創(chuàng)作品上線，實(shí)現(xiàn)全球化、多語(yǔ)種、多終端播送，同時(shí)其收視終端還將擴(kuò)展到電腦屏幕以外的手機(jī)、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視等。雖然民營(yíng)的視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站也正不斷獲得不同機(jī)構(gòu)與資金的關(guān)注，相應(yīng)的實(shí)力也在不斷增強(qiáng)，但是不論是不斷獲得資金投入的優(yōu)酷、土豆，還是資金雄厚參與網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站，或是被盛大收購(gòu)的酷6，亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等，都不得不在2010年面對(duì)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的正面阻擊。2010年，眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站將與“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”同臺(tái)競(jìng)技，誰(shuí)輸誰(shuí)贏，尚待觀察。相對(duì)而言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)更具資源與版權(quán)優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站則在娛樂(lè)與親和力方面更顯優(yōu)勢(shì)。
3、網(wǎng)絡(luò)視頻與廣電及彩電制造廠商爭(zhēng)奪用戶。觀眾的數(shù)量是有限的，他們有多種收看電視或視頻的選擇，這勢(shì)必會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域與其他領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪用戶的格局。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域要面對(duì)來(lái)自廣電方面的競(jìng)爭(zhēng)。央視、上海文廣、湖南廣電及鳳凰衛(wèi)視等本來(lái)就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV及手機(jī)電視等領(lǐng)域有所建樹(shù)，加上正在進(jìn)行“模轉(zhuǎn)數(shù)”的有線電視的“互動(dòng)電視”業(yè)務(wù)、廣電行業(yè)的衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還要面對(duì)來(lái)自彩電制造廠商的競(jìng)爭(zhēng)。2009年，國(guó)產(chǎn)彩電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視寄予了厚望，特別是2009年底互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視有望松綁。2010年，預(yù)計(jì)長(zhǎng)虹、康佳及TCL等彩電生產(chǎn)廠商將會(huì)投入更多的資金到互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)中。互聯(lián)網(wǎng)電視方便的視頻下載及良好的收看體驗(yàn)，無(wú)疑也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形成挑戰(zhàn)。
監(jiān)管力度加強(qiáng)，版權(quán)之爭(zhēng)加劇
為了健康有序地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的監(jiān)管力度，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站內(nèi)部以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與影視版權(quán)方都會(huì)在出現(xiàn)糾紛的同時(shí)，尋找相應(yīng)的解決方案。
1、國(guó)家相關(guān)部門(mén)繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管力度。如果說(shuō)2008年各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站申領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證是一道門(mén)檻兒的話，那么2009年3月底廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》則是一次更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。該通知中明確規(guī)定了“未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。這意味著，只有擁有《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證》才能在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播放有關(guān)影視劇。同時(shí)，2009年一整年國(guó)家相關(guān)部委都在下大力氣整治包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)網(wǎng)站的低俗內(nèi)容。在一系列整治行動(dòng)之下，一批無(wú)證的或含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被關(guān)閉。2010年，相關(guān)部委將繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管力度，將繼續(xù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的盜版侵權(quán)及低俗內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的整治。放眼未來(lái)，監(jiān)管從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是為了行業(yè)的健康發(fā)展。
篇9
一、技工院校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻教育的必要性
1.政策的倡導(dǎo)
國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部《關(guān)于大力推進(jìn)技工院校改革發(fā)展的意見(jiàn)》指出：“各地要根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人力資源市場(chǎng)需求，進(jìn)一步創(chuàng)新技能人才培養(yǎng)途徑。要積極創(chuàng)造條件，拓展多元招生渠道，在堅(jiān)持面向城鄉(xiāng)初高中畢業(yè)生、青年求職人員開(kāi)展學(xué)制教育和勞動(dòng)預(yù)備制培訓(xùn)的同時(shí)，積極擴(kuò)展培訓(xùn)對(duì)象，面向企業(yè)在職職工、農(nóng)村轉(zhuǎn)移就業(yè)勞動(dòng)者、失業(yè)人員、高校畢業(yè)生、退役士兵等群體，開(kāi)展各類(lèi)職業(yè)技能培訓(xùn)，強(qiáng)化培訓(xùn)促進(jìn)就業(yè)和穩(wěn)定就業(yè)的功能。”河南省人力資源和社會(huì)保障廳《關(guān)于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明確提出了“積極開(kāi)展非全日制學(xué)歷教育和網(wǎng)絡(luò)視頻教育”的要求。
政策的倡導(dǎo)使技工院校可以根據(jù)自身特點(diǎn)，積極開(kāi)展多種形式的教育培訓(xùn)，讓更多的人接受技能教育，掌握一技之長(zhǎng)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻教育既可以增強(qiáng)人們的就業(yè)能力，也滿足了人們終身學(xué)習(xí)的要求。
2.企業(yè)的需求
當(dāng)前，伴隨著結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，企業(yè)用工的結(jié)構(gòu)性矛盾更為突出。一方面，大多數(shù)企業(yè)對(duì)熟練操作工人和技術(shù)工人有很大的需求，今后對(duì)高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人的需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大，即使一些專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)的工種，也缺少相應(yīng)的熟練工人。另一方面，企業(yè)在職職工中仍有一大批初、高中畢業(yè)生，甚至還有相當(dāng)數(shù)量的小學(xué)畢業(yè)生，他們大多因?yàn)閷W(xué)歷低、缺技術(shù)，不得不從事著低層面、高強(qiáng)度的勞動(dòng)工種。加強(qiáng)學(xué)習(xí)和提升學(xué)歷，提高工作能力和業(yè)務(wù)技能，進(jìn)而增加經(jīng)濟(jì)收入和提高社會(huì)地位，是他們的迫切需求和夢(mèng)想。同時(shí)，傳統(tǒng)式的脫產(chǎn)全職培訓(xùn)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和這部分在職職工的經(jīng)濟(jì)利益而言并不現(xiàn)實(shí)，因此，必須尋求更為便捷、符合實(shí)際的學(xué)習(xí)方式。
網(wǎng)絡(luò)視頻教育與面授教育相比，其優(yōu)勢(shì)在于使學(xué)習(xí)的場(chǎng)所和形式更為靈活，突破了時(shí)空的限制，能為求知者提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。搭建網(wǎng)絡(luò)視頻教育平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工邊工邊讀，有利于企業(yè)穩(wěn)定員工隊(duì)伍，提高員工素質(zhì)，與此同時(shí)，技工院校的資源優(yōu)勢(shì)也得到充分發(fā)揮，可進(jìn)一步增強(qiáng)技工院校的吸引力。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻教育發(fā)展的個(gè)性化特征
網(wǎng)絡(luò)視頻教育是以學(xué)習(xí)者為主體，運(yùn)用多媒體和多種交互手段幫助學(xué)習(xí)者更方便、更有效學(xué)習(xí)的一種教育形式。網(wǎng)絡(luò)視頻教育沒(méi)有固定的模式，學(xué)習(xí)者根據(jù)學(xué)習(xí)的內(nèi)容、所處的環(huán)境，安排自己的學(xué)習(xí)。技工院校可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻教育開(kāi)設(shè)各種課程，理論課程和實(shí)際操作課程相結(jié)合，教學(xué)行為和學(xué)習(xí)行為充分個(gè)性化，極大地滿足學(xué)習(xí)者隨處移動(dòng)和到互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)的需求。同時(shí)，可以快速地反饋學(xué)生的學(xué)習(xí)情況。
網(wǎng)絡(luò)視頻教育是以學(xué)習(xí)者為主體、教育技術(shù)為手段的教育，網(wǎng)絡(luò)視頻教育的特征如下：
1.網(wǎng)絡(luò)視頻教育以學(xué)習(xí)者為主體
在傳統(tǒng)教育的實(shí)踐中，受其形式和方法的束縛，無(wú)法充分體現(xiàn)以學(xué)習(xí)者為主體的學(xué)習(xí)方式。在網(wǎng)絡(luò)視頻教育中，師生處于分離或準(zhǔn)分離狀態(tài)，教師角色出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)換，由傳統(tǒng)教育中的主導(dǎo)者變?yōu)榭梢岳玫慕逃Y源，學(xué)習(xí)者也從教育的對(duì)象變?yōu)榻逃Y源的選擇者和利用者。學(xué)生可以選擇自己喜歡的專(zhuān)業(yè)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻資源，充分實(shí)現(xiàn)自主學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，提高自身專(zhuān)業(yè)技能。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻教育使學(xué)習(xí)者的主體地位真正得到確立。
2.網(wǎng)絡(luò)視頻教育使教育者和受教育者雙方不受時(shí)間、空間的限制
教師不用再以傳統(tǒng)的教學(xué)方式固定上課時(shí)間與地點(diǎn)，只需通過(guò)錄制視頻、上傳課件等方式將課程的理論知識(shí)、實(shí)際操作方法、作業(yè)、試卷等上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，學(xué)生可以自由地選擇學(xué)習(xí)的時(shí)間、地點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻教育的學(xué)制更加靈活，可以采取彈性學(xué)制的辦法，課程采用學(xué)分制，每門(mén)課程設(shè)置相應(yīng)的分值，學(xué)生根據(jù)自身情況修滿學(xué)分即可畢業(yè)。
3.網(wǎng)絡(luò)視頻教育注重對(duì)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)支助
網(wǎng)絡(luò)視頻教育具有學(xué)習(xí)個(gè)別化的特征，學(xué)習(xí)由學(xué)習(xí)者控制，學(xué)習(xí)過(guò)程注重對(duì)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)支助的設(shè)計(jì)。對(duì)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)支助貫穿學(xué)習(xí)的全過(guò)程。一是突出學(xué)習(xí)的目標(biāo)。掌握重點(diǎn)難點(diǎn)，控制學(xué)習(xí)過(guò)程，有效分配學(xué)習(xí)資源時(shí)間。二是學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。對(duì)不同的學(xué)習(xí)內(nèi)容采用不同的學(xué)習(xí)技巧，有效地進(jìn)行自我學(xué)習(xí)、小組學(xué)習(xí)和以教師為資源的學(xué)習(xí)。三是幫助學(xué)習(xí)者學(xué)會(huì)自我調(diào)節(jié)。學(xué)習(xí)者要學(xué)會(huì)自我評(píng)價(jià)，并根據(jù)反饋，及時(shí)調(diào)整目標(biāo)、內(nèi)容、方法和進(jìn)度，使學(xué)習(xí)更符合個(gè)體特征。這樣，使每個(gè)學(xué)習(xí)者學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，對(duì)學(xué)習(xí)過(guò)程的選擇達(dá)到整體的最優(yōu)化，從而高效地掌握所學(xué)技能。
三、網(wǎng)絡(luò)視頻教育的技術(shù)實(shí)現(xiàn)
1.硬件部分
（1）終端設(shè)備：主要設(shè)備是路由器，作用是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)線將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)。
（2）交換模塊：是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接與傳輸?shù)暮诵模饕脑O(shè)備有主干交換機(jī)、分支集線器和連接各模塊的網(wǎng)絡(luò)電纜，由它們組成整個(gè)骨干網(wǎng)絡(luò)。
（3）服務(wù)器：主要負(fù)責(zé)信息的收集、儲(chǔ)存、，它們是對(duì)外提供教學(xué)與信息服務(wù)的主要實(shí)體，一般有Web服務(wù)器、FTP服務(wù)器、E-mail服務(wù)器、DNS服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器等。
（4）網(wǎng)絡(luò)管理：主要對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控、運(yùn)行性能的監(jiān)測(cè)、故障的預(yù)警和診斷等。
2.軟件部分
（1）多媒體授課系統(tǒng)。為教師提供一個(gè)圖形化的多媒體制作工具，為學(xué)生提供一個(gè)可視化的學(xué)習(xí)環(huán)境，通過(guò)課件、語(yǔ)言、視頻等多媒體技術(shù)學(xué)習(xí)知識(shí)、提高技能。
（2）師生交互工具。①語(yǔ)音、視頻交互：語(yǔ)音交互是異地師生之間一種有效的交流方式。為了增加師生教學(xué)過(guò)程的互動(dòng)性，需要師生間相互看到對(duì)方的視頻。②同步瀏覽：在交流過(guò)程中，能夠提供同步瀏覽的機(jī)制。教師可以通過(guò)鍵入U(xiǎn)RL地址，并將該地址廣播到同一交流環(huán)境中的所有學(xué)生端瀏覽器，使得學(xué)生端的瀏覽器與教師端的瀏覽器達(dá)到同步顯示。③網(wǎng)絡(luò)題庫(kù)系統(tǒng)：基于Web的題庫(kù)系統(tǒng)用于支持教師和學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行組卷并進(jìn)行各種類(lèi)型的測(cè)試。
（3）答疑系統(tǒng)。①問(wèn)題通過(guò)電子郵件的方式發(fā)送給教師，當(dāng)教師對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行回答后，系統(tǒng)將解答自動(dòng)發(fā)送到學(xué)生的電子信箱。②將問(wèn)題公布在答疑布告牌上，征求解答，有人對(duì)其解答后，系統(tǒng)將通過(guò)電子郵件通知該學(xué)生。
（4）作業(yè)批閱系統(tǒng)。作業(yè)批閱系統(tǒng)是基于WWW的協(xié)作式作業(yè)批改系統(tǒng)，學(xué)生可以通過(guò)該系統(tǒng)提交作業(yè)，獲取作業(yè)批改結(jié)果，并根據(jù)教師建議來(lái)修改和編輯作業(yè)。
（5）網(wǎng)絡(luò)課件寫(xiě)作系統(tǒng)。可以幫助教師編制網(wǎng)絡(luò)教學(xué)軟件。教學(xué)單位或教師可以通過(guò)該軟件抓取素材來(lái)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)課程或網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模塊。在該平臺(tái)上構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)課程，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。
（6）網(wǎng)絡(luò)考試系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)考試系統(tǒng)是教學(xué)信息反饋的重要手段，通過(guò)考試可以將學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)展?fàn)顩r反饋給系統(tǒng)。
（7）網(wǎng)絡(luò)作業(yè)系統(tǒng)。在學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程中，作業(yè)的布置、提交與批改是非常重要的一環(huán)。教師可以通過(guò)作業(yè)系統(tǒng)得到教學(xué)效果的反饋，既可以了解不同學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，以便因材施教，又可以發(fā)現(xiàn)教學(xué)過(guò)程或課件中存在的問(wèn)題，從而采取措施加以修改完善。
四、我國(guó)技能教育領(lǐng)域計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻教育的應(yīng)用
1.實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻教育是我國(guó)國(guó)情的需要
我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，技能教育資源相對(duì)緊缺，現(xiàn)有的教育資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際的需求。利用網(wǎng)絡(luò)視頻教育可以使更多的人共享網(wǎng)絡(luò)資源，節(jié)約教育成本，以較快的方式、方法擴(kuò)大技能教育的規(guī)模。
2.網(wǎng)絡(luò)視頻教育是教育領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度極為迅猛，部分大學(xué)已經(jīng)成功地運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上教學(xué)、答疑、考試，建立了成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻教育體系，并取得較好的成效。技能教育應(yīng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的教育思想、教育手段和教育方法，拓寬網(wǎng)絡(luò)視頻教育領(lǐng)域，將技能教育做大、做強(qiáng)。
3.實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻教育是教學(xué)改革的需要
眾所周知，我國(guó)技能教育資源不但緊缺，而且發(fā)展極不平衡，利用網(wǎng)絡(luò)視頻教育可以通過(guò)教育資源在一定程度上的共享，打破技能教育資源不平衡的局面，使一些偏遠(yuǎn)、落后、沒(méi)有技工院校地方的人也能了解技術(shù)發(fā)展的前沿，學(xué)習(xí)、掌握最先進(jìn)的技術(shù)、技能。
4.利用網(wǎng)絡(luò)視頻教育體系提高國(guó)民素質(zhì)
為提升國(guó)人的素質(zhì)及職業(yè)技能水平，技工院校肩負(fù)著培養(yǎng)高技能人才的重任。利用網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)，可以更好地實(shí)現(xiàn)“全民技能提升”的目的，培養(yǎng)出更多德才兼?zhèn)涞娜耍蛟焖{(lán)領(lǐng)大軍，打破我國(guó)藍(lán)領(lǐng)人員缺乏的現(xiàn)狀。
五、技工院校的網(wǎng)絡(luò)視頻教育可以促進(jìn)終生學(xué)習(xí)技能體系的構(gòu)建
終生學(xué)習(xí)被普遍認(rèn)同是社會(huì)發(fā)展的結(jié)果，技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育的發(fā)展可以促進(jìn)終身學(xué)習(xí)技能體系的構(gòu)建。
1.技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育是學(xué)習(xí)者終生學(xué)習(xí)的最佳選擇
終生學(xué)習(xí)有許許多多的途徑和方法，技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育是利用不斷發(fā)展的信息技術(shù)所進(jìn)行的十分人性化、個(gè)性化的教育。技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育打破了時(shí)空局限，且費(fèi)用相對(duì)低廉，實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)者終生學(xué)習(xí)技能、掌握一技之長(zhǎng)的愿望；技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育與現(xiàn)代社會(huì)要求的技能需求同步，學(xué)習(xí)者選擇網(wǎng)絡(luò)視頻教育的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，能極大地提高學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)能力及技能水平，使其成為學(xué)習(xí)者終生學(xué)習(xí)技能的最佳選擇。
2.技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育推進(jìn)學(xué)習(xí)的個(gè)別化和個(gè)性化
技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育因其教育目的、內(nèi)容、方法的極大豐富和多重組合，學(xué)習(xí)手段的多元選擇，學(xué)習(xí)支助的日趨完善，為學(xué)習(xí)者提供了更多選擇。同時(shí)，大大推進(jìn)了學(xué)習(xí)的個(gè)別化和個(gè)性化。利用技能教學(xué)特點(diǎn)“因材施教”，技工院校選擇優(yōu)秀的教師，高質(zhì)量地錄制學(xué)生感興趣的內(nèi)容，將技術(shù)操作方法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻教育傳授給學(xué)習(xí)者，學(xué)習(xí)者根據(jù)自身的特點(diǎn)，不受空間、時(shí)間、年齡的限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻教育使學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。
總之，技工院校要積極探索符合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻教育之路，依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)均衡發(fā)展技工教育，實(shí)現(xiàn)全民學(xué)習(xí)技能，使學(xué)習(xí)者能自動(dòng)、自覺(jué)地學(xué)習(xí)，掌握一技之長(zhǎng)，以充實(shí)我國(guó)的藍(lán)領(lǐng)人才市場(chǎng)。
篇10
1946年2月15日，在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)研制出了世界上第一臺(tái)電子數(shù)字式計(jì)算機(jī)，隨后電子器件相繼使用了真空電子管、晶體管，中、小規(guī)模集成電路和大規(guī)模、超大規(guī)模集成電路，從而引起了計(jì)算機(jī)的快速更新?lián)Q代，使得計(jì)算機(jī)的體積越來(lái)越小，功能卻越來(lái)越多。特別是近年，隨著計(jì)算機(jī)的體積越來(lái)越小，價(jià)格越來(lái)越低，功能強(qiáng)的微型計(jì)算機(jī)的廣泛推出，使計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)非常快速地發(fā)展，迅速進(jìn)入了家庭和辦公室，計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)了迅速地普及，而且計(jì)算機(jī)在辦公自動(dòng)化和多媒體方面發(fā)揮了巨大的作用，已經(jīng)成為了我們辦公、娛樂(lè)不可缺少的物品。目前，計(jì)算機(jī)已經(jīng)延伸到了我們社會(huì)生活的各個(gè)角落，我們的生活越來(lái)越離不開(kāi)它。
1994年10月27日，美國(guó)著名雜志首次推出了網(wǎng)絡(luò)版的雜志，并第一次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)形式的廣告，這是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)重大事件，是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)重大里程碑，而且在當(dāng)時(shí)，廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到了40%之高，這種新鮮事物受到了廣大群眾的喜歡，這么高的點(diǎn)擊率足見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)的影響之大。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的推行非常成功，但是在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻只單單是一個(gè)想法，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻，只有大多數(shù)的醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)人士在特定的環(huán)境下所使用的，而且當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行速度是非常緩慢的，再加上當(dāng)時(shí)拍攝視頻的器材也是非常昂貴的，所以網(wǎng)絡(luò)視頻在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有興起，也沒(méi)有人會(huì)去實(shí)施。但是當(dāng)世界的互聯(lián)網(wǎng)用戶大幅度增加后，網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始了真正的興起。
近幾年，手機(jī)用戶越來(lái)越多，而且50%的手機(jī)都有錄像功能，這也是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的重要條件。如今，錄制、上傳觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的人數(shù)非常可觀，這也為廣告視頻的發(fā)展提供了很大的商機(jī)，如果在一個(gè)網(wǎng)站找不到一個(gè)視頻鏈接是不可想象的，視頻廣告在此條件下也快速發(fā)展了起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)有一個(gè)非常龐大的觀看群體，這也使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告由此產(chǎn)生了，并迅速發(fā)展起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越壯大，使其成為當(dāng)今世界重要的廣告媒體的形式，也逐漸發(fā)展成為企業(yè)產(chǎn)品信息傳播以及營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑，其網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也達(dá)到了廣告產(chǎn)品推廣的重要目的。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)的電視廣告形式不同，在我國(guó)展現(xiàn)了很大的發(fā)展前景，以及所具有的相當(dāng)可觀的前景。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.受眾群體具體
作為新興的營(yíng)銷(xiāo)形式，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)的方式有著很大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)的群體非常具體，能準(zhǔn)確找到商品銷(xiāo)售的購(gòu)買(mǎi)人群，比如你在看一段視頻時(shí)，視頻的開(kāi)始往往都是一些食品、游戲、服裝等廣告，此時(shí)，如果你需要此款商品，你會(huì)點(diǎn)擊一下，來(lái)了解商品的詳細(xì)信息，這就是受眾群體非常具體，但與此產(chǎn)生的缺點(diǎn)，就是受眾面非常的狹窄。
2.傳播速度快
全世界的互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)目是非常可觀的，單單是在中國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了5億。而且傳播速度之快，更是令人難以置信的，在前一天發(fā)表的帖子，上傳的視頻，第二天全國(guó)的觀眾就可以看到。可想而知，互聯(lián)網(wǎng)廣告一經(jīng)，其傳播速度也是非常快的。
3.廣告成本價(jià)格低
與電視廣告相比，一個(gè)好的廣告我們要請(qǐng)明星代言，要放到黃金時(shí)段播出，要放到收視率高的節(jié)目中播出，其成本是非常大的，十幾萬(wàn)甚至是上千萬(wàn)都是有可能的，而且需要大量的工作人員。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，我們只需要幾個(gè)員工，一個(gè)好的創(chuàng)意，其成本可能不到幾千元，就可以免費(fèi)傳到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而且所達(dá)到的效果也非常好，收益與成本也成了鮮明的比例。
篇11
Abstract: along with the computer and network technology, multimedia technology high speed development, the computer processing power and storage capacity much of the increase, especially the various practical video compression processing technology and network transmission technology development, promote the remote video monitoring system of production and development. Based on the existing video surveillance, and on the basis of put forward based on TCP/IP network video monitoring system of remote scheme. This paper describes a company each ore and office building local monitoring system has been established, but only in a picture from all parts of the monitoring local view, can't be centralized monitoring and management. Through the network video monitoring system of construction, mining and the factory every monitor screen on the total DiaoDuShi unified management, integration and standardize the image resources, and improve the management efficiency and reduce the cost of management.
Keywords: network video monitoring, plan implementation，application effect
引 言
隨著礦山系統(tǒng)信息化改革的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用在礦山系統(tǒng)日常生產(chǎn)和管理之中。目前，礦山視頻監(jiān)控系統(tǒng)作為礦山安全生產(chǎn)保障的重要一部分，其日常的穩(wěn)定運(yùn)行保證了礦山生產(chǎn)的安全性，但是礦山系統(tǒng)分廠、工區(qū)眾多、監(jiān)控地點(diǎn)分散難以管理，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，成為日常維護(hù)工作的主要障礙。
1某公司視頻監(jiān)控系統(tǒng)現(xiàn)狀
A礦區(qū)，B礦區(qū)、C礦區(qū)、D礦區(qū)、E廠區(qū)門(mén)衛(wèi)等處已各自建立了一套本地視頻監(jiān)控系統(tǒng)；系統(tǒng)以前端攝像機(jī)+采集卡+兼容PC機(jī)+操作系統(tǒng)平臺(tái)+應(yīng)用軟件構(gòu)成。辦公樓和招待所也已經(jīng)建立了視頻監(jiān)控系統(tǒng)，并且是在總調(diào)建立了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)管理平臺(tái)、矩陣控制中心、電視墻顯示、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，已經(jīng)建立起了網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的完整平臺(tái)。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)特點(diǎn)，這個(gè)平臺(tái)可以隨時(shí)方便的進(jìn)行擴(kuò)容接入。但各個(gè)礦區(qū)及廠區(qū)的原有的模擬視頻監(jiān)控畫(huà)面只能在本地查看，圖像系統(tǒng)各自獨(dú)立，呈信息孤島態(tài)勢(shì)，而且各個(gè)單位使用的系統(tǒng)設(shè)備種類(lèi)繁多，技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)不一。從而使得整個(gè)監(jiān)控系統(tǒng)缺乏有效的管理，圖像信息利用率低。
2某公司視頻監(jiān)控系統(tǒng)的總體功能及要求
根據(jù)公司實(shí)際情況，建立一個(gè)完整的視頻監(jiān)控系統(tǒng)的總體功能要求如下：
2.1應(yīng)當(dāng)采用的是一套技術(shù)先進(jìn)、運(yùn)行成熟、操作簡(jiǎn)單、擴(kuò)展性好、容易維護(hù)和使用方便的遠(yuǎn)程視頻系統(tǒng)；
2.2 能實(shí)現(xiàn)對(duì)人員活動(dòng)的安全及生產(chǎn)重點(diǎn)設(shè)施、重點(diǎn)部位進(jìn)行監(jiān)控；
2.3 通過(guò)該系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)視頻監(jiān)控的遠(yuǎn)程管理、存儲(chǔ)與查詢；
2.4 實(shí)現(xiàn)原有生產(chǎn)和安全模擬視頻的遠(yuǎn)距離傳輸；
2.5 保證視頻信號(hào)和控制信號(hào)的準(zhǔn)確傳輸；
2.6 系統(tǒng)可方便的進(jìn)行擴(kuò)充；
2.7 系統(tǒng)的管理采用分級(jí)權(quán)限，不同的人員具有不同的權(quán)限。
3 某公司網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)方案
3.1遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)
根據(jù)上述的系統(tǒng)要求，結(jié)合設(shè)備特點(diǎn)，選用遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)，它將系統(tǒng)中信息流（包括視頻、音頻、控制等信息）從模擬信號(hào)轉(zhuǎn)為數(shù)字信號(hào)，徹底打破“經(jīng)典閉路電視系統(tǒng)是以攝像機(jī)成像技術(shù)為中心”的結(jié)構(gòu)，從根本上改變視頻監(jiān)控系統(tǒng)信息采集、數(shù)據(jù)處理、傳輸與轉(zhuǎn)儲(chǔ)、系統(tǒng)控制等過(guò)程的方式和結(jié)構(gòu)形式。視頻圖像數(shù)字化和智能化、監(jiān)控傳輸網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成化是視頻監(jiān)控系統(tǒng)發(fā)展的主要方向。而數(shù)字化和智能化是網(wǎng)絡(luò)化的前提，網(wǎng)絡(luò)化又是系統(tǒng)集成化的基礎(chǔ)。視頻監(jiān)控系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)化意味著系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)由集總式向集散式過(guò)渡，集散式監(jiān)控系統(tǒng)具有通用性強(qiáng)、開(kāi)放性好、控制功能完善及系統(tǒng)安裝、調(diào)試和維護(hù)簡(jiǎn)單化等優(yōu)點(diǎn)。
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2流媒體技術(shù)在綜合網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用
流媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，其在綜合網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用十分廣泛也十分重要，下面從視頻會(huì)議、視頻點(diǎn)播和遠(yuǎn)程教育三個(gè)方面進(jìn)行探討。
2.1在網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議中的運(yùn)用
視頻會(huì)議最早在1964年由美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室提出，是一種遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)會(huì)議模式，傳統(tǒng)的視頻會(huì)議是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間靜止或黑白活動(dòng)圖像的一種模擬傳輸方式，其對(duì)音頻、視頻的解壓縮和壓縮要求較高，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議逐漸發(fā)展為彩色活動(dòng)圖像和多點(diǎn)傳輸?shù)膫鬏敺绞剑藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議專(zhuān)業(yè)化、廣播化等方面的要求也不斷提高。流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議中的運(yùn)用能夠?qū)?huì)議現(xiàn)場(chǎng)直播，避免了多次信號(hào)與模擬信號(hào)和數(shù)字信號(hào)之間的頻繁轉(zhuǎn)換，這就提升了視頻網(wǎng)絡(luò)會(huì)議的實(shí)時(shí)性，用戶可以將攝像頭、耳麥作為自己的視頻終端和音頻中斷，有效降低了網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議的成本，打破了網(wǎng)絡(luò)視頻的空間限制，即使身處異地，用戶也可以用筆記本電腦參加網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議，同時(shí)其視頻和音頻的輸出和通訊質(zhì)量較高，有效提升了視頻會(huì)議質(zhì)量。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議運(yùn)用流媒體技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)會(huì)議人員之間的文件共享、工作協(xié)同等功能，這就豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議的功能，不僅能夠結(jié)余會(huì)議時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，還能夠有效提升工作效率，由此可見(jiàn)，流媒體技術(shù)在綜合網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議中的運(yùn)用是十分重要的。
2.2在網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播中的運(yùn)用
網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播中涵蓋了多種技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、電訊技術(shù)等等，其是一種交互式的多媒體視頻點(diǎn)播。網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播技術(shù)轉(zhuǎn)變了觀眾觀看電視節(jié)目的被動(dòng)狀態(tài)，能夠根據(jù)自己的需求來(lái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，從而給電視用戶提供一種交互式的服務(wù)化體驗(yàn)。流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播技術(shù)中的運(yùn)用是十分顯著的，其能夠采用多媒體數(shù)據(jù)的壓縮技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播。在網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播過(guò)程中，需要服務(wù)器的存儲(chǔ)系統(tǒng)有著大容量的特點(diǎn)，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)多媒體文件的大量存儲(chǔ)，此外，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播對(duì)于多媒體文件信息的傳播速度要求較高，大容量、高速度的特點(diǎn)是傳統(tǒng)視頻服務(wù)器所不具備的，因此傳統(tǒng)服務(wù)器不可能完成大量的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播。網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播系統(tǒng)要求音頻數(shù)據(jù)和視頻數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐叫裕笮畔鬏數(shù)母咚傩院头€(wěn)定性，在運(yùn)用流媒體技術(shù)可以對(duì)大量的多媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮，有效節(jié)約了用戶視頻終端的存儲(chǔ)空間，增大了服務(wù)器的存儲(chǔ)量，這就能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播。
2.3在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育中的運(yùn)用
網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育是一種跨空間的新型教育模式，其以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，打破了傳統(tǒng)教育空間和時(shí)間的限制，提升了教育的靈活性，擴(kuò)展了教育環(huán)境，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，主要課程教授單位將教育內(nèi)容將以圖片、音頻、視頻的方式上傳到網(wǎng)絡(luò)上，用戶就可以在自己的視頻終端進(jìn)行學(xué)習(xí)。如果網(wǎng)絡(luò)傳輸速度較低，則用戶需要長(zhǎng)時(shí)間將教育內(nèi)容的多媒體文件進(jìn)行下載，之后才能夠?qū)W習(xí)，而學(xué)習(xí)內(nèi)容的多媒體文件大都數(shù)據(jù)量較大，這就給遠(yuǎn)程教育的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了困難。流媒體技術(shù)的運(yùn)用有效解決了這個(gè)問(wèn)題，其能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程教育的同步性，學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中不僅能夠與其他學(xué)生一起討論問(wèn)題，還可以將自己的疑問(wèn)反饋給教師，增加了網(wǎng)絡(luò)教育的互動(dòng)性，通過(guò)流式傳輸?shù)姆绞侥軌驅(qū)⑦h(yuǎn)程教育多媒體信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸，從而實(shí)現(xiàn)多媒體課件的實(shí)時(shí)播放。此外，流媒體技術(shù)的運(yùn)用可以產(chǎn)生一種多媒體標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和伸縮性編碼技術(shù)，這就大大提升了用戶獲取多媒體課件的質(zhì)量，當(dāng)前許多公司都開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育流式教學(xué)資源，例如ra音頻資源、rm視頻資源、ASF音頻資源、qt多媒體課件格式等，這些遠(yuǎn)程教育資源的開(kāi)發(fā)都是對(duì)流媒體技術(shù)的運(yùn)用，有效提升了網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育的實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性。
3結(jié)論
綜上所述，流媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)一邊下載一邊觀看多媒體文件，這就提升了多媒體文件觀看的實(shí)時(shí)性和觀看質(zhì)量。本文簡(jiǎn)要探討了流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育和網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議等綜合網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用，旨在進(jìn)一步推進(jìn)流媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。
作者:張立恒 單位:山東建筑大學(xué)
參考文獻(xiàn)位:
[1]胡敏.流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用與發(fā)展探究[J].電子測(cè)試,2014,03:131-132.
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二、三線市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)滲透率比一線市場(chǎng)高
AdMaster與Ipsos對(duì)“中國(guó)媒體地圖集”中二、三線城市的消費(fèi)者行為習(xí)慣進(jìn)行了研究，并結(jié)合“入戶+電話訪問(wèn)”的調(diào)研方式進(jìn)行分析。調(diào)研結(jié)果表明，18-35歲人群的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為90%，與電視的滲透率非常接近；網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率為67%，高于一線城市的網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率。由此可見(jiàn)，二、三線城市的互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率，相對(duì)于一線城市并沒(méi)有拉開(kāi)差距，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率甚至更高。
同時(shí)，調(diào)研表明，互聯(lián)網(wǎng)更受消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)，這種現(xiàn)象在18-35歲人群中更為明顯。青年人在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視，并且不分城市級(jí)別都呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)。而且從滲透率和使用時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)視頻都在不斷增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率在不斷提高，已經(jīng)接近于互聯(lián)網(wǎng)滲透率。網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間高于電視，并且不斷增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體介入度(消費(fèi)者擁有的有關(guān)特定媒體類(lèi)別的興趣、熱情和興奮感覺(jué))高于其他媒體，這一趨勢(shì)在年輕人群中更為明顯。
與此同時(shí)，AdMaster對(duì)受眾生活軌跡的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)進(jìn)行了研究。我們發(fā)現(xiàn)，人們喜歡早上起床和在上班的路上使用iPhone或iPad閱讀新聞或收看視頻；上班的時(shí)候，人們喜歡用QQ或者M(jìn)SN與客戶洽談業(yè)務(wù)；午休時(shí)用電腦看資訊類(lèi)視頻；在下班的路上，人們喜歡用手機(jī)刷微博、用微信與朋友交談；到了晚上，網(wǎng)絡(luò)游戲、淘寶購(gòu)物、上網(wǎng)看電視連續(xù)劇成為人們熱衷的事情。
新的平臺(tái)和渠道不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致人們的消費(fèi)行為日益碎片化，以及廣告形態(tài)不斷改變，內(nèi)容轉(zhuǎn)向UGC，這些改變都是前所未有的。
營(yíng)銷(xiāo)者開(kāi)始嘗試和接受多種媒體組合的營(yíng)銷(xiāo)方式，于是跨媒介營(yíng)銷(xiāo)便成為媒介平臺(tái)相互補(bǔ)充或提高轉(zhuǎn)化的較好方式。由于視頻廣告和電視廣告形式相似，而且視頻廣告彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視廣告的不足，于是跨屏營(yíng)銷(xiāo)逐漸引起營(yíng)銷(xiāo)者重視。AdMaster與R3進(jìn)行的調(diào)研顯示，72%的受訪廣告主認(rèn)為要用相同的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估電視和視頻媒體，相對(duì)于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在廣告自發(fā)回憶方面顯示出更大的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告給網(wǎng)絡(luò)視頻觀看者留下了更深的印象。
電視廣告與視頻充分組合營(yíng)銷(xiāo)
那么如何指導(dǎo)廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)選擇最佳的跨屏比例組合呢？為什么說(shuō)二、三線城市視頻營(yíng)銷(xiāo)更有開(kāi)發(fā)價(jià)值呢？
