引論：我們為您整理了13篇全媒體時代的輿論引導范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

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③見#f=dupdate。

④作者王冊，載2016年5月10日《人民日報》。

⑤魯迅：《文藝與革命（并冬芬來信）》，《三閑集?文藝與革命》。

⑥見2016年5月5日《人民日報》。

參考文獻：

[1]杜尚澤.在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力/劉云山出席[N].人民日報，2016-2-20.

[2]佟慧娟.無法復制的感動――中國新聞獎一等獎《我把光明獻給你》創作體會[EB/OL].http：//.cn/zt/2013-11/05/cms1600

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新媒體技術的發展，在分流電視媒體產業的受眾的同時，也使社會輿論的傳播進入大眾麥克風時代，人人皆可發聲、人人都可接收已成為現實。因此，一旦有問題出現，相關部門要想通過傳統媒體對信息進行監控，要想在輿論中達到真正的統一，或許已不可能實現。這些都是電視媒體在短期之內無法超越的。

2.處理網絡輿情的手段欠缺

巨大的互聯網已成為我國社會輿論的強大力量。面對全媒體時代的社會輿論，有些部門因對社會輿論的特點和傳播規律掌握不夠，遇有突發事件或不可抗拒的事情發生，在輿論引導中仍然采用舊習慣、老方式和舊方法以及幾十年不變的單一灌輸式做法來處理。為此極易引起受眾的“審美疲勞”和產生逆反心理。隨著時間的耽誤，媒體也因找不到權威信息，不知該由誰以及怎樣信息，最后出現以訛傳訛的狀況，從而削弱了地方電視臺的優勢地位，使得整個的電視輿論市場競爭變得更加激烈

二、融入全媒體環境做好輿情引導，促進社會健康發展

輿論引導能力是黨的執政能力建設的重要組成部分，地市級電視臺的輿論引導能力是黨的執政能力建設在地方的重要體現。所以面對網絡事件層出不窮的今天，只有充分發揮地市級電視臺的主流媒體作用，正確引導輿情，才有利于化解矛盾、平息事態，否則將會造成不可收拾的被動局面。

1.強化本土主流媒體的地位，提升輿情引導的公信力和權威性

首先，建立地方特色新聞體系，爭取對目標觀眾的吸引力。新聞節目作為地方電視臺立臺之本，如何將地方新聞欄目辦出自身的特色，如何打造新聞品牌，如何提高節目的可視性，這些都是地方電視臺刻不容緩的改革創新重任。地方電視臺要想制作出優秀的新聞節目，就必須要作出改革。

一是變當地黨委政府的“指令”為信息“富礦”，淡“宣傳”重“新聞”。作為地方電視臺，在新聞采集中除了要具有敏銳的新聞嗅覺能力以外，還應該充分發揮作為政府和人民的喉舌功能的優勢，把當地黨委政府的“指令”變成自己的優質新聞資源，創新制作，從平民的角度來報道地方新聞事件，盡量讓其新聞題材軟一些，切入點再小一些，形式更多一些。變枯燥單調的“宣傳”為貼近群眾的“新聞”，從而更好地吸附受眾，達到更好的宣傳效果，以此提升在全媒體時代引導輿情的公信力。

二是地方電視臺應該發揮其地方優勢，積極發掘極富地方特色的新聞素材，扎根于地方現實的實際情況，拓寬新聞報道渠道，打好“民生牌”。就地方電視臺而言，無法與中央和省級電視臺那樣雄厚的實力相比擬，但是地方電視臺卻具有自己接近性強的優勢，而這一點是其他省級電視和央視無法完全展現出來的，這也是地方電視臺吸引觀眾的法寶。那么我們的地方臺就應該立足于這一優勢，真正“彎下腰”、“俯下身”，就能捕捉到更多更好的“活魚”，為群眾所喜歡，為當地黨委政府決策服務，進而贏得老百姓和領導的好評，自然也贏得更多的觀眾，樹立了輿情引導的權威性。

其次，強調和諧統一，增強其服務意識。當前，在各種媒體激烈的競爭態勢下，地方電視臺要想發揮好輿情引導作用，就需要對電視的節目編排進行重新調整，增強自身的市場服務意識。這種調整主要依據頻道收視人群的市場表現、節目市場環境的變化等因素對電視臺節目進行調整，讓其電視節目更加貼近觀眾，以此來滿足和符合觀眾的收視需求和收視習慣。同時通過對觀眾群體進行客觀的判斷和分析，在做到保證收視率的同時，努力做到節目編排與市場服務意識的和諧統一。如針對地方臺節目單一的情況，如果各地方臺之間加強合作，資源共享，就會進一步拓展新聞關聯度，產生1+1>2的效果，提高收視率，而且，地方臺之間因其可比性更容易做到“比學趕超”。

2.創新管理，加快與新媒體融合，打造全媒體時代輿情高地

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文中有導向，筆下有千鈞。政治家辦報一直是黨的新聞宣傳工作的核心要求，在當今多元化的傳播形態中更要突出政治家辦報的原則。新形勢下堅持政治家辦報，就是要始終堅持黨性原則，傳播黨的理念、主張、方針、政策，以正確的輿論引導公眾，凝心聚力，匯聚起推進中華民族偉大復興的強大力量。落實到每一名新聞工作者身上，要打通“現場”和“立場”，接通“天線”和“地線”，溝通“省委大院”和“農家小院”，拿出跟中心工作貼得緊，跟群眾需求貼得緊，跟實際生活貼得緊的新聞作品。只有這樣，才能好做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

二、成為“創新型、全媒型、專家型”的人才

對全國新聞工作者提出殷切希望：要提高業務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。他強調，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。

“打鐵還要自身硬”，面臨新的形勢，面對互聯網時代紛繁復雜的輿論傳播格局，要切實承擔起引導輿論、凝心聚力的責任，新聞工作者必須全面提高工作能力和水平。

一是要有創新精神。我們正處于一個新媒體快速崛起的媒體大變革時代，做好新媒體語境下的新聞輿論工作，媒體轉型要創新，每個媒體人發展也要創新。

二是要做全媒型人才。當前，對新聞報道的全媒體話語體系日趨成熟，各種報道手段之間通過共存、融合、互補，使報道形式更加豐富，傳播效果更加突出。這就要求新聞工作者善于通過借助各種技術手段，新老媒體取長補短、深度融合，創造出新的、受眾體驗更好的新聞產品。

三是要做專家型人才。要做政策和形勢的專家，了解黨的方針政策以及國際國內經濟形勢，如果我們對黨的方針政策不了解，談不上宣傳黨的方針政策；如果對經濟形勢不了解，就寫不出有深度的報道。要做了解傳播規律的專家，善于學習新媒體傳播的相關知識，了解新媒體傳播的規律，熟悉和運用新媒體傳播的傳播手段。

三、能創作“有思想、有溫度、有品質”的作品

如何創精品、出佳作？在講話中給了我們答案，他強調，新聞工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。這一要求的實質，是解決新聞輿論隊伍對人民群眾的感情和態度問題，是樹立正確的新聞立場和新聞理念的問題。

新聞靠腳板走出來，靠田間地頭聊出來。只有“接地氣”才會“長才氣”，“長才氣”報道才會“有人氣”。新聞工作者只有“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”，才能創作出好的精品佳作。做一名合格的新聞輿論工作者，就應當經常在路上、在基層、在現場。只有在路上，心里才會有時代；只有在基層，心里才會有群眾；只有在現場，心里才會有感動。新聞輿論工作的基本方法就是深入實際、調查研究。一切有追求、有抱負的新聞輿論工作者，都應該奔走在路上、扎根在基層、活躍在現場，把新聞寫在廣闊大地上，寫在人民群眾心坎上。

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美國傳播學大師馬歇爾 ?麥克盧漢在《理解媒介》一書中曾經說過，媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，都宣告我們進入了一個新時代。新媒體正在改變著人與人之間的社會關系，改變著輿情信息的生成與傳播模式，在網絡時代，新媒體無孔不入，像一把雙刃劍，對青少年的思想觀念、價值理念、思維方式、生活方式都產生了很大的影響。盡管這是當代大學生追求平等、注重自我意識、希望得到外界尊重的表現，但同時我們也應該注意到，隨著這樣的行為方式更多地充斥甚至占滿大學生的生活，對于高校的教學、管理、服務，尤其是共青團建設的思想政治教育工作，提出了新的要求，帶來了新的挑戰。

一 新媒體的性質、特點和發展態勢

（一）新媒體的性質。一般認為，新媒體作為一種媒體形態是在互聯網技術基礎上逐步發展而成的。它是一種媒體新技術，這種新技術包括無線通信網、移動終端設備、互聯網、云存儲等。 起初，被稱為 “第四媒體 ”的網絡媒體進一步獲得新的技術支撐，從而加速自身的發展，并與報紙、電視、廣播等傳統媒體形成犄角之勢。

（二）新媒體的特點。全媒體雖然基于互聯網發展而來，但它并不等于互聯網，它在兼有互聯網海量、自由、互動、去中心化、自組織等一般特性的同時，還有自身鮮明的特點。這些特點包括融合性、跨域性、全程性、快捷性、離散性等。

（三）新媒體的發展態勢。目前全媒體的發展雖然仍處在起步階段，但所昭示的發展方向卻不可逆轉。其未來發展趨勢可能主要表現在：第一，具有多功能的、超大型的傳媒集團異軍突起。第二，微博、微信成為全媒體發展的重要推手。第三，職業媒體人的作用更加突出。即有專業素養的職業媒體人及具有公共性質的媒介機構將發揮重要的引導和管控作用。第四，全媒體將更多地嵌入社會結構當中，對社會及其群體的互動式影響更為直接。全媒體正在改變著人與人之間的社會關系，它已經是真正意義上的 “社會化媒體”。

二 新媒體時代共青團工作面臨的新挑戰

（一）媒體的管控難度越來越大。一方面，隨著新媒體技術的迅猛發展，信息流通渠道迅速增多，青少年使用媒體的權利增大，消息的門檻降低。另一方面，傳播主體復雜且具有匿名性，導致網上輿論具有很大的自發性、盲目性且缺乏權威性，不同政治見解和個人言論可能對輿論造成錯誤引導。

（二）輿論對社會穩定的影響越來越明顯。主要表現在以下四個方面：一是輿論情緒化、非理性化傾向嚴重。二是輿情容易失真。三是輿論容易產生群體極化效應。四是負面輿論具有極大的煽動力和破壞力。

（三）傳統媒體應對方式越來越不適應。由于新媒體傳播是一種“去中心化”的傳播，受眾可以隨時隨地獲取需要的信息，同時，受眾也可以在第一時間對所獲得的信息進行反饋。在處理方式上，在涉及政府公共政策、公共產品、公共形象的突發事件方面，對敏感網帖進行封、堵、刪的傳統辦法已經過時，這客觀上要求我們的共青團干必須學會與媒體打交道，將與媒體對立轉變為與媒體合作。

（四）青少年是易受多方面影響的群體。在網絡世界里，人人都有發言權。眾多西方國家意識形態和社會思潮沖擊著青少年的價值觀念和道德品質的塑造。不同的立場觀點對青少年的思想具有潛移默化的影響，如果缺少社會主義核心價值管得引導，青少年很容易迷失自己，甚至產生錯誤的價值觀念。

三、新媒體時期共青團工作的思考

（一）巧用“雙微”，搭建微德育平臺

微德育，是新媒體時代高校思想政治教育載體功能延伸的新體現。在新媒體時代，對于大學生來說，他們最關注的不是德育理論的高深和德育學科的系統性和嚴謹性，海量的具有草根化和個性化的信息以及交互的平臺，刺激著他們的神經，并影響著他們的價值觀。因此，搭建微德育平臺，有助于新媒體功能和價值延伸得到充分體現，有助于高校思想政治教育載體合力的正能量得到最大發揮。

（二）注重線上線下齊頭并進。

各級團組織在扎實做好線下工作的同時，也要積極關注微博、微信線上同步運行，利用節假日全面開展活動，例如鄭州輕工業學院開展了“寒假歸來話實踐”、“ 弘揚雷鋒精神，點亮志愿行動”、“網絡文明倡議”、“我為價值觀代言”等線上曬照系列主題活動，線上運行有效吸引凝聚了我校大部分青年，不斷增強“雙微”的吸引力。

（三）積極組建網絡文明志愿者隊伍。

針對當前網絡環境比較復雜，各種謠言、詐騙、暴力信息較多，嚴重危害青少年特別是未成年人身心健康的現象，高校應該積極組建網絡文明志愿者隊伍，加強新媒體運行力量，動員青少年傳播網絡文明正能量，構建清朗網絡空間，促進青少年健康成長。

（四）夯實新媒體受眾載體，提升對青年視野的吸引力。

面對重大突發事件，新媒體的迅速傳播使得社會輿情更加瞬息萬變。各團級組織應該從以下幾點吸引、凝聚青年。

1積極利用加V“雙微”，增強共青團的思想引導力，引導廣大青年客觀認識事實，增強辨別力，形成向好的輿論面。

2 運營微信、微博等公眾號等日常工作中，充分利用活動契機，結合各類團學活動，堅持正確輿論導向，堅持“不唯眼球論”，同時緊跟青年時下熱點，熟練運用網言網語，利用多媒體的立體手段和豐富多彩的版式設計，使內容既有思想品位，又有青年網味。

總結

新媒體的盛行使得傳統的高校共青團思想政治工作觸角延伸到了網絡世界。大學生們利用互聯網、手機等工具就可以即時掌握信息、發表言論。這對于高校思政工作而言既是機遇也是挑戰。因此，高校共青團思想政治工作者必須提高對新媒體的合理、有效、正確的應用，將新媒體作為加強大學生愛國主義教育、理想信念教育、和諧社會文明教育的有益的補充方式，充分利用新媒體時代帶來的創新性的傳播模式和豐富的信息資源，不斷增強大學生的民族自豪感和社會責任感，凸顯共青團在新時期組織價值的有力抓手。

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全媒體評價是傳媒新常態時期對新聞閱評的延伸和補充。它遵循的是新聞閱評的基本原則，拓展的是新媒體平臺的范圍，評價的是傳統媒體與新興媒體融合的內容。全媒體評價不同于對單一媒體的點評或評估，它需要建立一套科學性、指導性、操作性、互動性較強的運作體系。

全媒體評價評什么？總的來說，全媒體評價就是要評媒體的輿論導向、導向力度、引導藝術和媒體建設，評媒體的內容、渠道、平臺、技術、管理等方面的運作，評媒體的傳播力、公信力和影響力。大到媒體綜合指數評點，中到重大主題宣傳策劃、版式制作、首屏設計、欄目包裝、題材選擇，小到圖片擺放、標題擬制、標點數字、文字潤色，等等，都應屬于全媒體評價的內容。

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黨報評論面臨都市類報紙時評的競爭。都市類時評情系百姓憂樂，關注社會動態，有極強的時效性、鮮明的干預性、較深的思想性，在引導社會輿論和社會監督上發揮出越來越大的作用。

廣播、電視評論蒸蒸日上。廣電評論傳播迅捷、視聽結合，尤其是電視新聞評論，可以調動形象的畫面及有關的影視資料和圖表、圖形進行說明，便于受眾理解接受，這是黨報評論難以具備的。

以微博為代表的網絡評論異軍突起。微博新聞評論，簡稱微評論，篇幅短小、迅捷、互動性強、滲透范圍廣，是人們思想交鋒的重要集散地。

二、打通兩個輿論場，黨報評論責任重大

新華社原總編輯南振中最早提出當下中國客觀存在兩個輿論場：一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等“主流媒體輿論場”，忠實地宣傳黨和政府方針政策；一個是依托于人際傳播或互聯網的“民間輿論場”，人們在微博、微信、QQ、博客上針砭時弊，品評政府的公共管理。

民間輿論場在社會輿論監督特別是“糾誤”功能方面有積極作用，但也存在容易傳播偏激情緒、虛假信息、不客觀觀點等弊端。黨報作為主流媒體輿論場重要陣地，要“最大限度激發社會活力，最大限度增加和諧因素，最大限度減少不和諧因素”，必須深度挖掘新聞宣傳潛力，正確引導國內輿論、積極影響國際輿論，評論是報紙的旗幟和靈魂，如何打通兩個輿論場，對新時期黨報評論提出了更高要求。

三、新時期黨報評論員應具備的新素養

黨報評論員的基本素養，有以下幾個方面要求：一是政治修養。黨報評論員必須不斷提高自身政治覺悟，加強道德修養，表現時代精神。二是評論工作者應學習和掌握的科學理論，掌握基本理論，學會分析問題；加強政策觀念，做好黨的“耳目喉舌”。三是必須注意文化知識的修養和基本功的訓練，做到學識淵博，精通業務。

然而，僅有基本素養遠遠達不到時代需求，面對全媒體競爭格局，黨報評論工作如不能適應時展，適應讀者需求，確有“邊緣化”之虞。黨報評論員必須與時俱進，培養出適應新時展的新素養：

第一，黨報評論員要具備創新文風、拓寬視野的能力素養。黨報評論主要有三個特征：權威性——評論內容一般涉及重大新聞、重大事件、重大活動；公信性——即便是以個人名義署名的黨報評論，刊發的也不是個人意見和看法，而是反映黨和政府的觀點和立場；規格性——社論、評論員文章、署名評論等，通常也被看作是一種規格，配寫某種規格的評論通常也表示對某一事件、某一活動的重視程度。緣于這些特征，傳統黨報評論往往給人以端起架子說話，拒人千里之外的感覺，而很多人也認為黨報言論就應該嚴肅、鄭重。這其實是種誤解，事實上黨報評論可以、也應該寫得更活潑好看。同志寫的社論就非常精彩，他親自撰寫的《丟掉幻想，準備斗爭》《別了，司徒雷登》《友誼，還是侵略？》等，都是社論中的名篇。這也說明黨報評論完全可以寫得既準確鮮明又活潑生動。在黨報評論文風創新和拓寬視野等方面，《人民日報》率先進行了積極探索，并取得了突出成效，以“人民時評”為例，近期刊發的《傳播“快時代”，要有“慢思考”》《大黃鴨可以紅，想象力不能黃》《以公平的名義向高考致敬》《打掉蘋果“無與倫比”的傲慢》等文章， 視野開闊、觸角敏銳、分析理性嚴謹、觀點鮮明獨到、語言生動活潑，甚至比很多都市報、晚報的時評更親民、更可讀，在輿論引導上真正做到了有效傳播。黨報評論如果滿足于重復過往的經驗，重復文件內容，重復標準的表達，哪怕立場再正確、內容再無懈可擊，也很容易被時代所淘汰，評論員必須重構現代政治話語體系，改變較差的文風，拓寬評論的視野，才能使文章更符合時代要求，更滿足群眾期待，起到引導輿論的良好效果。

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全媒體給醫院新聞宣傳帶來機遇，也帶來嚴峻的挑戰。正面宣傳可樹立醫院良好的外在形象。醫院良好的知名度和美譽度是包括新聞媒體在內的社會公眾對醫院的總體看法與評價。媒體是連結醫院與社會公眾的橋梁和紐帶。新聞媒體的受眾群體是廣大人民群眾。但是，全媒體時期，因為監督醫院和醫務人員服務的渠道更多樣化了，每一個人都可以在任何時候對醫院服務作出評價，隨時可以利用網絡自己的感受、意見、建議或不滿情緒，從而給醫院宣傳工作者帶來更大的壓力。因此，醫院新聞宣傳人員必須與時俱進，了解全媒體時代帶來的變化，主動學習和掌握新興媒體的運作規律，特別要關注網絡的應用傳播，變被動應付為主動出擊。

要使醫院各類信息在魚龍混雜的媒體環境中堅持正確的導向，從業人員必須具有扎實的新聞基本功，善于捕捉每一條新聞線索。醫院宣傳可根據不同媒體的特點，利用不同的傳媒方式，有的放矢地通過多渠道、立體交叉、全方位地對醫院進行宣傳。積極尋求主動與媒體對接的有效途徑。媒體的影響力不言而喻， 重視和正確處理好雙方關系，積極主動地與媒體對接，可以收到事半功倍的效果。信息時代，誰會利用和引導媒體，誰就掌握了主動權。平時注意培養新聞宣傳員與媒體打交道的能力，盡可能多地掌握媒體的傳播特點和規律，及時公眾最為關注的正確信息。這樣，才能與媒體建立良性互動、合作共贏的關系。

多渠道公開真實信息

傳統媒體的信息傳播方式基本上是單向傳播，即媒體是信息提供方，受眾是被動的接受方，傳遞者和接受者是相互分離的，有著一整套傳媒內容生產的把關程序和制度。根據傳統媒體的這些特點，政府可以比較容易找到信息的傳播者，及時有效地按照政府的意志處理危機事件。而全媒體時代，微博、微信是一個高技術復雜聚合物，不僅具有媒體的傳播功能，還是社會生活不可或缺的工具，采用的是非中心式傳播，單純地靠政府以往慣用的直接行政命令的方法或者刪除負面輿論“封口”的方式，不適用于全媒體時期。

在全媒體新形勢下，作為醫院新聞宣傳工作者，要更多更好地傳播和展示醫院正面信息，塑造良好的社會形象，提高新聞能力，讓各類媒體獲取更多新鮮的真實信息。醫院宣傳部門應強化新聞發言制度，精心規劃新聞頻次和主題，制定周計劃、月計劃等，為媒體提供足量的新聞和信息，引導媒體科學準確報道。豐富的內容需要多渠道平臺，除了傳統媒體外，醫院宣傳部門應重視網絡傳媒，特別是建好自己的官方網站，同時要善于運用新媒體如博客、微博等，實時和回應社會和公眾感興趣的各類信息。醫院宣傳部門要逐步提升新聞質量和水平，很重要的一點就是必須增強全媒體新聞策劃能力，其中包括報道策劃和活動策劃。報道策劃的功能主要是深化報道主題，強化輿論導向。醫院新聞報道主題繁多，如新成果、新技術、罕見病例等，做好報道策劃，不僅可以提煉出核心主題，深入淺出，而且可以最大限度引導記者和媒體保持報道的科學性和完整性。

建立良好應對醫療危機機制

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作為新聞輿論的引導者，黨報更應銳意改革，趨時而變，加快媒體融合步伐，運用科技手段提升黨報引導力、傳播力、影響力，履行好新聞輿論工作職責和使命。

以科技理念提升黨報引導力

1.以科技理念為引領。

黨的十報告提出了“構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力”的重要命題。這是黨對新時期新聞宣傳工作的重要部署。在“黨的新聞輿論工作座談會”上指出：“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”

思想認識的高度，決定融合發展的深度；理念創新的程度，決定融合發展的力度。黨報作為構建現代傳播體系的重要組成部分，必須牢記職責，不辱使命，與時俱進，改革創新。在這個互聯網時代，黨報需要構筑自己的媒體陣營，通過媒體融合，讓發出的聲音更響亮、傳播更廣泛、影響更有效。

2.以科技理念為方向。

觀念就是價值，思想就是力量。在網絡技術飛速發展的今天，作為紙質媒體的黨報，如何應對互聯網的挑戰？是勢不兩立還是相互融合？

孝感日報傳媒集團（以下簡稱孝報集團）給出的答案是：以順應促逆勢。集團確立了“媒體融合，優勢互補、一體發展”的大思路，積極應變，與時俱進，推動傳統媒體和新興媒體在內容、平臺、經營等方面的深度融合，真正讓媒體融合產生化學反應，促進傳統媒體與新興媒體的互動互融，形成融合發展的現代傳播體系。經過融合發展的蛻變，集團綜合收入在4年時間內翻了兩番。真實的數據充分證明了融合發展的生產力、創造力和生命力。

3.以科技理念為動力。

媒體融合既是技術革新，也是觀念更新，更是體制機制創新，是一項全局性、系統性工程。

近年來，孝報集團按照現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強力推進各項改革，實現體制機制全方位顛覆式創新，通過拆除壁壘，借助新媒體拓寬傳播渠道，建立中央廚房式的全媒體新聞采編平臺，大膽實施采編流程再造，改造升級生產要素，完善考核體系和分配機制，調動了全員參與融合發展的積極性和創造性，推進了媒體生產要素的深度融合。傳統媒體和新興媒體兩個陣地由“相加”到“相融”的轉變，使孝報集團的傳播力實現幾何級倍增。

以科技投入提升黨報傳播力

1.突出“設施+”，鞏固融合發展的基礎。

孝報集團按照“集團式運作、全媒體發展、多元化經營”的思路，把發展新興媒體作為其發展升級的重要工具與戰略目標，為其提供資金、人力、內容、品牌等全方位的支持，使傳統媒體繼續鞏固新興媒體蓬勃發展。

近年，集團在科技傳播設施建設上不吝財力，先后投入資金2500余萬元，建成全媒體采編系統、移動采編系統、電子閱報屏、便民資訊等新媒體平臺。升級報紙印刷設備，抓好報紙發行，鞏固傳統傳播方式。新設立孝感網、電子閱報屏編輯部，進一步擴大新媒體平臺。同時，配套人才力量。2013年以來，集團共引進各類技術人才67人，其中本科46人，研究生5人，海歸碩士2人，中級職稱6人，副高2人。

2.突出“互聯網+”，開辟融合發展的陣地。

數字傳播技術的快速發展，深刻改變了信息傳播的格局：現代人的閱讀方式轉向了移動電子閱讀，接受偏好轉向了互動、視頻和直播。這些，都對傳統主流媒體形成巨大挑戰。

報紙是傳統傳播媒體，互聯網是新興的信息載體。黨報要及時發聲、適時發聲，就必須用好互聯網這個利器，通過多元傳播，讓黨報輿論宣傳彰顯主流、有效傳播。

孝報集團順應互聯網傳播規律，加強傳播力建設。在融合發展上，延伸產業鏈條，重點打造兩報、兩微、一網、一屏、一端的互聯網+媒體的傳播矩陣，使主營業務大為拓寬，整體運營模式更加多元，實現內容、品牌、價值、服務、經營的互聯互通。

事實證明，讓新聞傳播擁抱互聯網，為新聞傳播插上科技“翅膀”，才能滿足人們的“搶鮮”需求，才能成為傳播“主角”。

3.突出“新聞+”，探索融合發展的路徑。

對于路徑的探索，孝報集團進一步挖掘傳統媒體內容為王的核心價值，圍繞主流新聞生產者和區域信息提供者的行業定位，一手抓新聞宣傳，一手抓信息服務，促進從單一新聞生產向“新聞+服務”的跨界融合。

通過構建以孝感日報為主導、孝感晚報為補充的傳統新聞傳播矩陣，孝感網?槐蔭論壇為基石，形成兩報一網一屏和“兩微一端”為重點的新型媒體政務及社區服務矩陣，逐步實現從傳統的報紙出版到全媒體發展、從單一廣告經營到多元化產業布局、從新聞生產到“新聞+服務”的跨界融合，并取得了“兩個效益”雙豐收。

以科技應用提升黨報影響力

1.科技在網媒傳播中的應用。

在網絡科技蓬勃發展的當今，網絡媒體已經成為了大眾傳媒的主力軍。無論是在人們工作和學習中，還是在休閑娛樂中，網絡媒體日益發揮著不可替代的作用。

孝感網?槐蔭論壇是孝報集團旗下的社區網站。網站作為“黨網”的角色，精心鑄造新媒體品牌，正確引導網上輿論，既激活了人氣，又弘揚了正氣。通過突出地方特色，合理設置欄目、加強報網互動、開展線上線下活動，創辦12年來，現擁有注冊網友超過46萬，每天訪問人數超過2萬，網站牢牢領軍孝感網絡輿論。《孝感網》及“槐蔭論壇”先后獲得 “全國最具本土傳播力品牌”、“全國地方網絡媒體十大最具價值品牌”等榮譽。

2.科技在戶外傳播中的應用。

孝報集團利用傳媒文化屬性，全面推進報業戰略轉型，構筑一個以新媒體為主導、多種媒體協調發展的輿論引導新格局。積極探索發展“互聯網+”融合發展，建設黨報電子閱報屏，打造新型互動電子媒體，提高黨報的閱讀率，擴大輿論引導覆蓋面。

目前已建設安裝室內電子閱報屏近200塊，戶外電子閱報屏21塊，發展樓宇閱報屏127塊，覆蓋12個大型住宅小區，固定受眾100萬人，流動受眾200萬人以上。初步形成了以電子閱報屏為主體，樓宇電視、電子競技、文化交流等多元并進的復合型戶外媒體平臺。

3.科技在分眾傳播中的應用。

加強黨報的傳播力，還需根據不同媒體的特點，挖掘立體傳播深度，突出整體傳播效能。

有數據研究表明，占據我們閱讀和觀看時間的主要平臺是微博、微信、各種手機客戶端。因此，孝報集團高度重視當今這個“信息無縫隙時代”的重要載體――手機，根據信息閱讀差異化需求，適時推出“兩報一網一屏”的微博、微信和新聞客戶端，最大限度地實現傳統媒體與新媒體的融合傳播。

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強調，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。這就要求各級領導干部要重視宣傳，要形成各單位黨委主要領導負總責、分管領導和專職人員具體抓的責任機制；同時要進一步培養網絡政治自覺，樹立親網親民的媒介意識。領導干部的新媒體素養不僅是一種能力培養，更是一種思想意識修養，要善于通過網絡等新媒體傾聽民聲、研究民情、引導民意、疏解民怨，加強網絡社會中黨和人民群眾的緊密聯系。美國麻省理工學院政治學與語言學教授喬姆斯基曾經提出一個著名的學術判斷：“我們今天看到的事實都是‘媒介化的事實’。”也就是說，人們對社會現實的認知和態度，在某種程度上是由“媒體構建”的。在這樣的“媒介化社會”中，領導干部一定要正確看待媒體的社會功能，不能把記者視為“洪水猛獸”，更不能把媒體視為敵人，而是要以開放的心態對待媒體，與記者尋求合作，與媒體謀求共贏。

把握規律，提升溝通能力

在傳統媒體環境中，政府占據了整個社會80%的信息資源，而在新媒體環境下，網民中的領導干部僅占網民群體的1.7%，當領導干部和公眾的新媒介運用技能存在比較大的落差時，使政府在網絡涉政工作的開展以及網絡輿論應對方面處于被動狀態。領導干部要主動學習網絡應用技術，在掌握電腦操作和基本網絡應用知識的基礎上，熟悉網絡論壇、網絡社區、微博、微信、社交網站等各種新興的網絡應用，養成每天上網、用網的習慣，并通過開設博客、微博、在線聊天等方式，提高新媒體運用能力。同時，領導干部要“敢言”“善言”。在“大眾麥克風時代”，我們不僅要不斷提高自己的業務能力，熟悉所在領域的發展動態，做到理論與實踐相統一，還要不斷提升與媒體打交道的新聞素養，熟悉網絡輿論特點，努力做到直面訴求不卑不亢，答疑解惑敢言善言，避免出現官話、套話、假話及外行話。

正面發聲，有效引導輿論

強調，做好宣傳思想工作要把握好“時、度、效”，增強正面宣傳引導的可信度、吸引力和感染力。要堅持正面為主的輿論導向，始終站在一線發出好聲音，以正面輿論對沖負面影響。一要注意區分問題，即正確區分政治原則問題、學術問題、思想認識問題；二要及時發音定調，在關鍵時刻、重要關頭及時發出權威聲音，掌握主動；三要敢抓敢管，決不給錯誤思潮和主張提供傳播渠道。提高輿論引導能力，具體來說要搶占三個“制高點”：一是搶占時機的制高點，解決好“什么時候說”的問題；二是搶占道義的制高點，解決好“說什么”的問題；三是搶占表達的制高點，解決好“怎么說”的問題。

強化溝通，有效應對輿情

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新媒體環境下的輿論傳播新特征

“信息傳播技術的發展和傳媒市場化的進程已將新聞傳播推進到一個革命性變化的臨界點。”①在這樣的時代背景下，新媒體的輿論場與傳統媒體輿論場差異日趨顯著，并且傳統輿論場在受到新媒體輿論場的影響后，自身的輿論結構也發生了變化。新媒體中海量的、過剩的信息使人們獲取信息的時間相對不足，如何讓受眾在眾多信息中獲取有用的信息成為了不可避免的話題。隨著媒體融合步伐的加快，互聯網生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。在媒體融合的進程中，新媒體的裂變式發展，正在改變著傳統的輿論引導和傳播格局。

媒體融合使得主流媒體的輿論引導觀念及方式發生轉變。首先，主流媒體在應對輿論結構的變化下，進一步加強對媒體內容的管理，確保正確導向提供新思路，為其自覺堅持主流思想輿論引導，弘揚主旋律，傳播正能量提供新的視角。由于新媒體中傳播主體的多元化和活躍性，使得草根話語盛行，從而解構了主流話語。對主流輿論話語進行解構和重讀，并由此形成在持續時間上長短不一的眾多輿論新焦點，表現為對官方媒體、公權機構、社會名人的批評或帶有諷刺性質的移植、套用、修改或是歪曲。這些解構行為一定程度上迎合了部分網民對于社會、政治和經濟發展的負面情緒，但同時也消解了主流話語的公信力。

其次，傳統的輿論引導遵循的是大眾傳播模式，傳播者主要是報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體，受者是聽眾、觀眾以及讀者，信息流向是由傳播者定向傳遞給受眾，具有一對多的特點。新媒體的大眾傳播模式則不同，傳播者是廣播、電視、網絡、手機以及自媒體等所有能傳播的媒介，受者也是包括傳播者和受眾在內的所有人，信息流向呈多元化、多方向的趨勢，傳播特點則為多對多。傳者與受者在信息傳播過程中的有效互動，增強了媒體的影響力、引導力和傳播力。例如，傳播者在節目、欄目中，通過網絡、手機、微博、微信等終端，與觀眾、聽眾實現雙向互動，逐步樹立起用戶理念，讓用戶能更加便捷地獲取信息，全方位進行體驗，聚集眾多的用戶，提高傳統媒體的傳播力和影響力。總的說來，在媒體融合環境下，輿論的引導不再遵循單一的路徑，也不再以傳統媒體為主導，新媒體受眾的輿論沖擊不僅是與傳統媒體輿論的制衡，更是一種多元的、互動式的引導。

最后，媒體融合的實質是輿論陣地之戰、平臺渠道之戰、受眾用戶之戰。融合的根本目的就是為了增強傳統媒體的自身實力和市場競爭力，確保意識形態輿論陣地的絕對主導。借助新媒體可以擴大節目的宣傳力度并且助推線下活動的影響力，一方面能試探受眾對即將推出活動的興趣度，以便及時完善和調整，另一方面也能讓活動信息以較快的速度傳播出去，吸引受眾的關注。借助新媒體獲得信息源，利用新媒體的云平臺，建立全媒體信息共享，從而打造傳統互聯網和移動互聯網的傳播平臺。此外，在媒體融合環境下，各類媒體之間進行信息能量交換以及信息傳播者與信息接受者之間的信息能量的交互，讓受眾通過微博、微信等平臺進行交流互動，進一步提升內容資源的共享利用水平，進而形成取用便捷、資源共享的廣播影視新型生態系統。

媒體融合過程中輿論的特點

在傳統媒體與新媒體更深入的融合進程中，由傳統媒體單一引導的輿論主戰場也逐步分化到傳統媒體與新媒體各自的輿論場中。相比作為國家耳目喉舌“上傳下達”的輿論管制，如今媒體融合之下的輿論場有了更多自由的空間和延展。這樣的輿論場建構離不開傳播者、傳播平臺和受眾共同的變化和相互作用。這三個因素彼此之間的作用力與反作用力使得媒體融合下的輿論場呈現出三種不同的特征，每一個特征中都涵蓋了正面的推動力與反面的不可控力。

首先，新媒體在與傳統媒體爭奪話語權的同時，受眾也擁有了自己的話語權，曾經的受眾已擁有了接受者和傳播者的雙重身份。新媒體賦予受眾話語權，給受眾提供了自由言論的平臺和環境，更建立了與受眾之間相互信任的聯系。個人情緒的表達既是對社會和生活、對主流媒體話語的某種反饋，又是自身思想與精神輸出。個體情緒通過大眾傳播媒介的感染與擴散，放大成為群體的集體情緒，甚至可以引發對整個社會的情緒。因此，在現實的輿論場中，最易形成轟動效應的輿論壓力，往往來自受眾對社會階層矛盾與社會發展矛盾等和有關政治、經濟、文化問題的負面情緒與過激心態。當這種受眾心態被放大和利用時，某些“痛感”話題、謠言和流言的擴散也更為容易和廣泛。

第二，傳播者和傳播平臺之間關系的變化使得輿論場形成了多重擴散圈。首先，傳播者的范圍擴大，傳播者的角色不僅限于主流媒體，更有各類自媒體的身影。這必然帶動其在不同擴散圈的共同釋放，從而造成輿論波浪振幅更為多樣。不同的振幅所產生的輿論效應也是不同的。不僅如此，傳播平臺也在擴大，不僅囊括了主流網站或客戶端各類信息的與分享，還蘊涵著由社交W站、貼吧、彈幕、評論、轉發、收藏等多種微平臺與微渠道。信息在呈現指數型增長的同時，輿論訴求也更加多元，輿論焦點更是無處不在。在以大數據為代表的個性化推薦技術的影響下，技術擴散與輿論擴散的速度、廣度與深度是并行的，只要是具有話題性的觀點與論述，都很容易形成輿論聚合，形成輿論影響。輿論熱度的極速升溫，也就意味著，對輿論的引導同樣需要速度的提升。

第三，受眾與傳播平臺之間關系的變化使得輿論場層級更為細化。與傳統媒體把握著輿論主導權階段相比，如今輿論場的廣度是相似的。但是新媒體將受眾的隱形話語提到了顯性的層面之上，在深度上豐富了輿論場的層級。以社交網站、貼吧、彈幕、評論、轉發、收藏等微平臺與微渠道為層級的輿論場的作用力也呈現出不同的強度，主流媒體輿論場與接地氣的民間輿論場的交鋒也更為頻繁和激烈。民間輿論場對主流媒體話語的解構和重塑，形成了更為活躍甚至更為戲謔諷刺的表達熱潮，強化自身話語權的同時，也容易弱化主流話語的公信力。國家精神、傳統文化觀念等主流意識形態該如何傳播，成為當下學界與業界共同關注和思考的問題。

在媒體融合的進程中，媒體機構之間和媒體機構與其他行業之間需要形成“協作互益”關系。傳媒產業邊界淡化與消失，包括“公共信息生產領地邊界的模糊、媒體渠道邊界的侵蝕、媒體產品與市場邊界的模糊”②等現實情況之下，輿論場的力量被一步步細分，其內涵也隨之不斷細化。原來我們曾認為的大眾媒體傳播被細化為在各類媒體平臺之上的某種意義上的“人際”傳播，使得當下的大眾傳播也具備了人際傳播渠道多元、表達自由、主體分散的特點。這一變化也影響到大眾傳播媒體向更具親和力，也更戲謔化的表達方式的轉變。可以看出，媒介融合的輿論場并不是簡單的相加，而是各方力量相互作用所致，并且隨著融合力度的擴大，其傳播力量強化的同時，也會帶來對和諧健康的傳播環境更高的要求。例如，受眾所被賦予話語權，其真正意義上是賦予了有更多表達欲望和更強表達能力的受眾，在給予了受眾自由傳播思想的同時，也容易因為有了話語權而更肆意的表達。其產生的輿論力度和受眾本身的思想根基都更為強硬和堅固，相對應的沉默的螺旋效應會更為明顯。因此，從輿論產生的源頭上來說，媒體融合的輿論場需要更科學、更人性化的引導和把控方式，主流媒體與新媒體之間的互動融合如何形成各自助力的輿論場，機遇與挑戰并存。

媒體融合過程中輿論引導方式的轉變

首先是媒體融合過程中場域的轉變。媒體融合趨勢下，傳統媒體的生產內容相對單一，報紙、廣播、電視還基本停留在各自的媒介載體內，而新媒體的生產，突破了以往傳統媒體物理形態的界限，文字、聲音、圖片、圖像多種形態進行集中展現，契合了不同受眾的內容消費需求。推進媒體深度融合，就要借鑒新媒體對媒體物理形態的多重融合，尋求媒體內容的轉變。

針對媒體物理內容的融合，不管是最先崛起的新媒體還是后覺的傳統媒體，當下主流媒體都已經進行了很好的實踐。在堅定不移推進媒體深度融合過程中，主流媒體都有獻禮工程。《光明日報》《人民日報》《參考消息》、騰訊新聞、今日頭條、鳳凰網等都擁有各自的門戶網站，移動客戶端、微信平臺以及微博平臺，而且在單一平臺內，融合進文字、圖片、視頻、音頻等多種形態，滿足不同受眾群體獲取信息的口味，尤其是像《人民日報》、央視、《光明日報》等傳統主流媒體，在新媒體技術平臺的應用上更是厚積薄發，利用自身優質的采編平臺以及對輿論風向的敏銳捕捉，取得了較好的輿論引導效果，一個個跨部門、跨媒體、跨平臺的新型媒體架構正在形成。

在以往由傳統媒體掌控的年代，媒體生產的內容，多是以國家社會大事作為主導，缺乏對社會民生、百姓生活的關注。新媒體崛起后，以草根文化為標榜的新媒體不僅與傳統媒體爭奪國家、社會輿論的話語權，而且在社會民生、社會矛盾等與人民生活息息相關的方面，傳統媒體曾一度處于失聲的狀態，新媒體占據了主導地位。因此，在傳統媒體向新型主流媒體轉換的過程中，已經實現了形式上相“加”，再繼續推進媒體融合，就要實現全方位相“融”。保持傳統媒體黨的輿論喉舌地位不放松的同時，也要適度關注民生問題、社會輿論問題。利用傳統媒體在社會熱點問題的理性分析，主動承擔必要的社會責任，更好地引導社會輿論。

其次是媒體融合過程中引導思維的轉變。在推進媒體深度融合過程中，傳統媒體的輿論引導思維應當由傳統主流媒體一家獨大、居高臨下的固有思維轉變為新媒體的開源、開放、共享的互聯網思維，不斷提高傳統媒體從業者的這種互聯網思維水平。摒棄傳統的媒體治理理念，轉變以往傳統的議程設置權的掌控方式，以應對當下新興的、更具挑戰性的傳播格局，整合現有的媒體資源，將傳統媒體在政策把握、內容監管、專業化水平等方面的優勢與新媒體的時效性、影響力、覆蓋廣、社會動員能力強的優勢有機結合起來，強強聯合，積極拓展媒體融合的形式，實現主流媒體與新媒體的深度融合轉型。媒體融合過程中，輿論引導者應轉變思維習慣，培養適應互聯網傳播格局的思維特質，重新認識我們所面臨的媒介化社會和日益移動互聯網化的世界，自覺運用互聯網思維來觀察世界，并按照網絡社會新的傳播規律來引導輿論。”③

在媒體融合過程中，中央電視臺為進一步推進電視與新媒體深度融合，利用新媒體開源、開放、共享的思維模式，與央視本身優質的采編資源相結合，著力打造“中央廚房式”采播系統，建設全媒體演播室和“一體化”制作平臺，全力支撐媒體融合核心業務。這種被稱為“中央廚房式”采播系統可以對新聞節目進行統一采集、制作、播出、分發，實現素材一次采集、多頻道共享、多渠道分發。央視利用自己在新聞采編的雄厚實力與新媒體廣泛的分發渠道，正在逐步轉變媒體引導的思維方式，實現傳統媒體與新媒體的深度融合，這種創新的融合思路是一個經典的媒體融合案例。

最后是媒體融合過程中傳播路徑的轉變。新媒體時代下，互聯網傳播路徑呈現出發散性特點，以往傳統的信息傳播方式，在新媒體時代下逐步瓦解，信息圍墻崩塌，新媒體集合了廣播、電視、報紙所有的傳播優勢于一身，不管是在互聯網PC端還是移動端，新媒體的傳播路徑都是傳統媒體所無法企及的。因此，推進媒體深度融合一個重要方面就是加快新型傳播路徑的融合，將傳統媒體的優勢資源（如專業的采編平臺、高素質的媒體從業人員、對輿論導向的專業分析等）與新型的傳播路徑的對接，真正實現從相“加”到相“融”，實現媒體融合下媒體輿論引導能力的成功轉變。只有推進媒體深度融合才能鞏固壯大主流輿論陣地，這是主流媒體社會責任的體現，也是主流媒體生存發展的必然路徑。在媒體深度融合的進程中，主流媒體是機遇與挑戰并存。媒體融合的輿論場需要更科學、更人性化的引導和把控方式，主流媒體與新媒體之間的互動融合形成各自助力的輿論場，轉化輿論引導的場域、思維方式以及傳播路徑，將主流媒體打造成有思想的新型主流媒體，整合新型媒w的輿論影響力。

（作者單位：北京電視臺）

欄目責編：邵滿春

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一、新媒體語境下報社新聞傳播功能

（一）傳播渠道優化功能

新媒體的到來使媒體行業發生了翻天覆地的變化，強化了行業競爭，并為媒體行業拓展出新的發展途徑。傳統紙質媒體要想不被市場淘汰，就必須結合時代特性融入數字化技術，從自身發展現狀出發，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺，擴大受眾范圍，提升報社新聞在新聞市場中的影響力，并與新媒體融合，發揮傳統報社的實體優勢，形成多媒體聯合形式，實現受眾覆蓋率的最大化。同時，擴張終端載體以實現新聞信息的分流，擴大受眾選擇范圍，提高新聞資源的利用率，在滿足受眾新聞需求的同時，降低報社新聞傳播成本。

（二）創新新聞策劃功能

新聞內容是報社新聞傳播的核心內容。在新媒體語境下，新媒體的開放性使得獨家新聞逐漸消失，因此要將競爭重心落在新聞策劃方面，強化新聞策劃的創新，使得報社在眾多競爭中脫穎而出，擴大目標市場的比重，實現報社新聞的健康可持續發展。在這一層面上，在尊重和發展新聞本體的前提下，從多個角度進行新聞的策劃、采集、制作，加強對新聞的分析和評論，增強報社新聞傳播的真實性和客觀性，達到最佳的傳播效果。

（三）強化新聞互動功能

在新媒體語境下，為了遵循新聞行業專業性發展規律，報社新聞要利用新媒體語境帶來的優勢，提高新聞傳播的專業性，加強和受眾之間的互動和交流，促進大眾傳播和人際傳播的融合，形成聯合機制，拓展報社新聞的互動功能。同時，在互動功能的基礎上，新聞從業者可以及時了解受眾的新聞信息需求，鼓勵受眾參與到報社新聞傳播的各個環節中，減輕工作人員的勞動強度，豐富新聞傳播內容，進而實現報社新聞資源利用率的最大化。同時，鼓勵受眾積極參與到新聞采制中，借助新聞線索與新聞內容，提出自己的看法，進而提高報社新聞的傳播效率。

二、新媒體語境下報社新聞傳播的發展途徑

（一）促進媒介融合

新媒體的發展拓展了信息傳播渠道，構建了現代化輿論平臺，使得門戶網站、社區、自媒體得到迅速發展，并呈現出超過傳統媒體的市場發展勢頭。而媒介融合是傳媒行業未來的發展方向。在新媒體語境下，報社作為傳統主流媒體的一員，要引導主流輿論，結合受眾對新聞信息的需求進行傳播模式和運行體系的創新，強占目標市場份額，進而實現報社新聞媒體的轉型。例如，《人民日報》面對新媒體的沖擊，設置中國人大新聞、政府新聞以及政協新聞等專題網站，開設主題論壇和微博，同時設置電子版子報刊，并與人民網報網合作，借助網絡技術和網絡應用，形成多媒體的新聞信息全面覆蓋。隨著近些年移動網絡的興起，傳統報社應將發展方向延伸到終端新聞軟件開發中，發揮傳統媒體的權威性與獨家資源，構建一個特色性和專業性的內容平臺，拓展報社新聞傳播的深度和寬度，進而提升報社新聞價值。

（二）強化行業監督

新媒體是一把雙刃劍，擁有眾多優勢的同時，又具有開放性和匿名性，增加了監管難度，很容易滋生不良信息，帶來巨大的影響，不利于社會的和諧。因此，為了推進媒體融合，保證報社新聞媒體的健康穩定發展，要加大內容監管力度，加強相關立法，并制定地方性法規，為新媒體語境下報社新聞媒體的發展提供法律保障。同時，要進一步強化行政與技術機制，規范網站運營行為，從網民網上言論出發，建立以政府監督為核心、法律法規為依據的管理體系，在技術上要實行實名制和關鍵詞屏蔽等措施，加大行業監督力度，進而在新媒體語境下拓展報社新聞傳播功能，實現報社新聞媒體的健康可持續發展。

（三）引導社會輿論

在新媒體語境下，為了保證報社新聞媒體的健康發展，要重視對社會輿論的引導，特別是針對網絡信息而言，網民的信息交換和意見發表是新媒體語境下最有影響力的公共輿論。同時，手機媒體、自媒體與傳統媒體合作，形成社會輿論的生成力量和引導力量。為了傳播主流文化，掌握輿論引導權，成為網絡思想輿論導向，報社新聞媒體要分析和了解網絡輿論傳播的規律與特點，制定系統化和科學化的控制體系，一方面要加大對網絡輿情的監控力度，找出傾向性問題，針對重大事件設立專題研究，提出社會輿論引導對策，實現對社會輿論的控制和引導；另一方面要主動發聲，形成聯合性議題，避免傳統媒體輿論與新興輿論的切割，統一媒體討論方向，引導群眾議題，增強網民責任意識，發揮主流媒體的社會價值，進而在新媒體語境下促進報社新聞媒體的健康可持續發展。

三、結語

本文通過對新媒體語境下報社新聞傳播功能的研究得出：第一，在新媒體語境下，報社新聞傳播功能包括傳播渠道優化功能、創新新聞策劃功能、強化新聞互動功能，整合信息傳播途徑，組建多傳播平臺，擴大受眾范圍，提高報社新聞媒體的核心競爭力，謀求更為穩定長久的發展。第二，在新媒體語境下，為了實現傳統媒體的轉型，報社新聞媒體要發揮自身的優勢，并利用新技術、新思想，創新運營模式，構建現代化輿論平臺，推進媒介融合發展。同時，強化行業監督，建立以政府監督為核心、法律法規為依據的管理體系，引導社會輿論，進而在新媒體語境下，促進報社新聞媒體的健康可持續發展。

參考文獻：

［1］白偉.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015（14）：1-2.

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一、傳統媒體提檔升級

報紙實現“掃描”閱讀。在內部簡報增設手機“二維碼”，打造“立體報紙”，員工用手機掃描二維碼，可以看到紙質媒體無法呈現的視頻、音頻信息，還能瀏覽報紙無法刊登的高清晰圖集等應用，讓報紙信息“聽”著看，真正讓報紙上黑體印刷的文字變得鮮活生動起來。除圖片、聲音、文字外，還可以把簽字、指紋等變成數字化的信息，使用戶通過手機輕松閱讀觀賞報紙的延伸內容。同時，在報紙中開設“有獎問答”欄目，答案就是報紙的文章中，員工在看報的同時，還可得到紀念品，進一步激發廣大員工讀書看報的熱情，增強參與性、互動性。

電視實現“點擊”觀看。傳統的電視新聞只能通過信號進行傳播，再通過電視終端進行接收觀看，如果沒有電視的情況下，無法進行收聽收看，同樣企業內部電視新聞也遇到同樣的問題。針對這一情況，我們在門戶網站建立視頻播放器，將視頻格式進行轉化，這樣電視新聞就能識別上傳，員工在wifi全礦覆蓋的情況下，在任何地點通過二維碼掃描或者登錄平臺瀏覽企業視頻信息，掌握企業的發展動態，不間斷地接受形勢任務教育。

圖牌版實現“電子”展示。為了加強員工“八小時以外”的教育，充分發揮6處LED電子大屏的作用，集中展示安全、形勢、形象，定期更換電子標語，時時滾動、時時更新，讓員工在上下班途中也能耳濡目染、受到教育。下發《關于向全體員工征集文化宣傳標語的通知》，征集安全高效、創新提升、穩定和諧、基業長青四大類標語口號，面向全員常態化征集微型心語和圖文千余條，采取“實名制”的辦法播出，變“你講我聽”的單向灌輸為“我出題、全參與”的廣泛互動。

二、新興媒體創新發展

內外網站互為補充。內部辦公網既協同辦公平臺，涵蓋集團公司公文、新巨龍公文、部室建設、區隊建設等9大項36子項，方面處理文件、查收郵件、查閱資料、了解公司生產建設情況，建設員工之間交流工作的平臺。在外部網開設門戶網站，下設十大欄目，員工可查看企業信息、區隊動態、反映民生問題，縮短了企業與員工溝通的距離，起到“連心橋”作用。

一報一臺互動交流。手機報以告知、公開、解讀、宣傳企業政策和有關事項為主，建立一部門牽頭、多部門協同的工作機制，確保手機報內容簡短凝練、可看性高。公共信息一月三次，內容包括與員工切身利益相關的各類通知、知識點或新聞等。相繼開通公司、共青團等官方微信平臺，強化與廣大員工、團員青年的互動交流，成為員工的知心人、貼心人、暖心人。同時，在手機報、內部報紙也開設了微信平臺，員工在收到報紙后用手機掃描二維碼，就可以看到報紙上的信息，也可暢談交流。

靜動結合，發揮合力。開發應用電子圖書系統，安裝各類圖書共計50余萬冊，由數字電子圖書和多媒體電子圖書兩部分組成，實現了電子圖書及多媒體資源的閱讀與管理，是信息和資源共享的互動平臺及信息門戶，有助于搭建數字化的學習和教育資源中心，方便員工工作和自助學習。應用電子白板多媒體系統，實現隨機滾動、隨時可查，以信息量的躍升、超廣角的延展效能，直接的文化視窗在宣傳教育、員工培訓、視頻觀看、區隊管理、公告通知等方面發揮重要作用。

三、傳統媒體和新興媒體互為補充、共同發展

一體運作，側重不同。傳統媒體擁有長久積累，具有資訊資源相對豐富、通訊員隊伍網絡比較發達、供稿基礎能力相對較強等優勢，能夠更直接、更全面的反映事件發展，但受時空限制較大;新興媒體符合需求大勢，具有形式靈活、短平快優、參與度高等優勢，隨時隨地都能接收到信息，突破地域限制，實現信息接收無界限。傳統媒體成本較高，需要投入資金人力進行印刷、發放，新興媒體借助網絡、手機等載體，不需要其他的媒介就可以進行傳播。

競爭合作，取長補短。不要以為“當初廣播沒有摧毀報紙，電視沒有摧毀廣播，現在，互聯網也不會摧壞電視、廣播和報紙”。如果傳統媒體不主動順應技術變革的潮流完成面向新媒體的轉型，獲得重生發展，總有一天它們真的會被摧毀。新興媒體與傳統媒體互相競爭，新媒體不是獨立產生的，它是在傳統媒體的基礎上創新而成的，并且與傳統媒體交叉發展，形成競爭局面。“全媒體”時代，傳統媒體和新興媒體的融合為的是取長補短、發揮優勢，取得傳播效果的最大化。

同頻共振，協同發展。新巨龍公司在應用好傳統媒體的基礎上，優先發展新興媒體，讓兩個媒體相互融合、共同提高，從而打造宣傳的全覆蓋、無死角。充分利用各種宣傳陣地和媒體，根據不同時期安全工作重點和要求，堅持開展安全生產知識進區隊、進公寓、進現場活動。同時利用網絡、微信平臺、手機報等形式，開展投票、討論、評議等活動，讓大家全方面的了解、全方位的參與，這樣就能提高活動的關注度，取得良好的效果。

四、全媒體構建在企業發展中的作用及效果

1、受眾度高，受眾面廣，實現輿論引導“零”盲區、全覆蓋。在全媒體構架下，企業宣傳思想工作的觸角擴大，井上下的各個崗位員工都能直接接觸，取得良好的效果。

2、牢握話語權，唱響主旋律，打好主動仗，輿論引導搶得先機贏在高點。全媒體變“單打一”為“多打一”，推行宣傳召集人制度，牢牢把握宣傳主動權。