引論：我們為您整理了13篇健身俱樂部調查報告范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

千人健身俱樂部成立于2005年，現有杭州卡奇店、杭州夏莎店、杭州舟山東路店、上海大學城店、廣州吉百店、常州武進店等十六家分店。營業面積為35000多平方米，擁有100多個金牌私人教練、特級私人教練、高級私人教練，20多中舞蹈單車課程，是國內大學城多功能時尚化現代大型健身中心。2005-2010年間千人健身俱樂部被下沙經濟技術開發區授予“最受群眾喜愛的運動場所”，被口碑網評為“性價比最高商家”，被浙江省高校聯盟評為“大學生最佳健身俱樂部”等等。

二、千人健身俱樂部促銷策略

（一）廣告

千人健身俱樂部的廣告促銷是路上發傳單，貼海報，還發小冊子等。該千人健身俱樂部的促銷措施很明顯的體現了本文上述說了的促銷策略中的廣告策略。

（二）公共關系

千人健身俱樂部的公共關系促銷是贊助上海立信會計金融學院，上海工程技術大學，東華大學，上海外國語大學，上海對外經貿大學，華東政法大學，復旦大學視覺藝術學院的各種活動，比如說迎新晚會，歌唱比賽等。千人健身俱樂部的公共關系策略體現了本文述說的促銷策略的公共關系策略。

（三）銷售促進

千人健身俱樂部的銷售促進是開學期間派遣銷售人員擺攤推廣千人健身俱樂部的套餐等產品。

（四）直接營銷

千人健身俱樂部通過微信公眾號和微博網絡來宣傳推廣千人健身俱樂部的建設套餐以達到銷售套餐的目的。

（五）人員促銷

會在各高校定時舉辦促銷活動并派遣專門促銷人員駐扎現場來幫助大學生了解和購買千人健身俱樂部的健身套餐。

三、調查分析

（一）大學生健身習慣

篇2

中國的體育健身俱樂部的現狀以及今后發展方向，雖不是一個全新的問題，但卻是關系到今后中國體育體制改革能否健康發展的大問題。本文通過對國內健身俱樂部的現狀進行調查研究，深入了解了我國健身俱樂部的現狀，分析健身俱樂部發展特征與四項城市發展指標之間的關系，并對其未來發展趨勢進行探討，以推動該行業持續、健康、快速發展，進而為健身俱樂部的發展提供重要依據。

本研究以我國61個城市的982家健身俱樂部為研究對象，涵蓋31個省、自治區和直轄市。數據信息一部分來自于對這982家健身俱樂部所做的問卷調查報告，另一部分來自于國家統計局公布的與國民經濟發展相關的部分經濟指數。

我國健身俱樂部的基本狀況

本文把健身俱樂部劃分為連鎖型、非連鎖型、社區會所型、酒店，公寓附屬型和其他類型五種類型。從表1可以看出，在所調查的全國982家健身俱樂部中，連鎖型健身俱樂部最多，比例為44.6％，非連鎖型俱樂部比例為34％，酒店，公寓附屬型俱樂部的比例為11.4％，社區會所型和其他類型俱樂部的比例分別為5.1％和4.9％。這說明，連鎖型健身俱樂部在成熟的經營理念和經營模式下已經得到消費者的認可，將成為健身俱樂部發展的主流。而酒店／公寓附屬型健身俱樂部依托特殊的地理位置，向客戶提供高質量的服務，是少數富人健身的首選。社區會所型及其他類型俱樂部雖然比例很小，但卻是消費者便捷、舒適的健身場所。

健身俱樂部類型與四項城市發展指標相關分析

健身俱樂部類型與地區GDP平均相關系數為0.657(見表2)。這說明，地區GDP是影響該地區健身俱樂部類型最重要的因素。連鎖型和酒店，公寓附屬型健身俱樂部與地區生產總值的相關系數分別為0.805和0.759，都呈高度相關，并具有非常顯著性意義；其余類型健身俱樂部也都與地區生產總值呈中度相關，具有非常顯著性意義。健身俱樂部類型與人均收入和地區人口平均相關系數分別為0.479和0.423，呈中度相關，具有顯著性意義；地區面積和健身俱樂部類型的平均相關系數為，0.056，呈低度負相關。

在被調查的982家健身俱樂部中，大型和中型俱樂部的比例分別為34.8％和36.4％，比例基本一致；而小型健身俱樂部的比例為28.8％。大、中型健身俱樂部數量明顯多于小型俱樂部。

把健身俱樂部規模與四項城市發展指標進行相關分析(見表3)可知，健身俱樂部規模與地區GDP平均相關系數為0.739，呈高度相關，具有非常顯著性意義；與地區人口數和人均收入平均相關系數分別為0.517和0.521，呈中度相關，具有非常顯著性意義；與地區面積平均相關系數為－0.008，呈低度負相關。

健身俱樂部從業人員狀況與四項城市發展指標相關分析

從表4可知，普通教練、私教和團體操教練所占從業人員的比例分別為13.34％、11.44％和30.53％，團體操教練的比例大于普通教練和私教所占的比例。這說明，團體操項目已經得到健身者的青睞，被越來越多的人所接受。

健身俱樂部從業人員狀況與四項城市發展指標進行相關分析(結果見表5)。從表5可知，健身俱樂部從業人員狀況與地區GDP的平均相關系數為0.752，呈高度相關，具有非常顯著性意義；與地區人口數和人均收入平均相關系數分別為0.496和0.538，均呈中度相關，具有非常顯著性意義；與地區面積平均相關系數為一0.038，呈低度負相關。

我國健身俱樂部發展趨勢

健身俱樂部由“貴族化”轉為“大眾化”。隨著我國經濟的飛速發展，生活水平的不斷提高，人們的健身意識已經越來越強，人們花在健身上的費用和時間也越來越多。健身已經不再是追求時尚，更重要的是獲得健康。健身房已不是富人的私人會所，它正走向大眾群體，已逐漸成為人們生活中的一部分。

篇3

一、肥城市商業健身俱樂部發展現狀探究的結論概覽

（一）肥城市健身行業仍處于起步階段，健身市場還不成熟，健身俱樂部多以個體經營為主，缺乏先進的管理理念，管理和服務水平不高，場館硬件設施與國內發達地區相比還有一定的差距，尚不能夠滿足城市居民日益增長的健身需求

（二）肥城市的商業健身俱樂部的健身教練隊伍已經初具規模。操課教練、私人教練以及巡場教練的教練機制已經形成，但是健身教練學歷普遍偏低，專業理論和技術相對缺乏，缺乏專業的教練培訓和資格認證。

（三）肥城市政府相關部門的協調和指導力度不夠，行業內部存在著無序經營和不正當競爭。

（四）肥城市商業健身俱樂部課程設置逐漸完善。課程形式越來越多樣性，尤其是明珠健身的操課開設已經很成熟，但是和發達地區的課程開設還有一定差距，缺乏課程開設創新。

（五）肥城市商業健身俱樂部的會員構成在職業上具有明顯的層次性，主要包括公司的白領階層、企事業單位的工作人員、機關工作人員和在校學生等腦力勞動者，另外女性健身會員在數量上遠多于男性會員。

二、肥城市商業健身俱樂部存在的問題

（一）健身教練專業水平不高

在健身俱樂部中，健身指導員為顧客提供服務最為直接與頻繁，教授水平對顧客的健康安全、鍛煉效果、信心建立和興趣維持起著決定性的作用，某種程度上可以說健身指導員是俱樂部人力資源的核心，它關系著商業健身俱樂部的經營狀況與發展潛力。肥城市商業健身俱樂部的健身教練主要來源于以下四個方面：1.山東各大學體育學院畢業的學生；2.肥城市初高中的舞蹈教師；3.現役或退役的體操運動員或健美運動員；4.業余健身愛好者。肥城市商業健身俱樂部的健身教練專業水平不高，學歷背景相對較低，多以業余健身愛好者和健美運動員為主，專業體院畢業的學生相對較少，具有專業資格認證的就更少了，多數教練根本不具有健身教練從業資格證，甚至專業理論都不具備，完全憑借自己的鍛煉經驗去指導會員健身，就會出現很多不必要的損傷，甚至危害會員的生命安全，與肥城市現存的俱樂部規模和需求不相適應，嚴重制約著肥城市商業健身俱樂部的服務水平的提高。

（二）經營者既不懂體育也不會管理

肥城市的商業健身俱樂部的經營者大都四五十歲左右，學歷水平普遍都較低，既不具備體育經營方面的相關知識，也不具備商業健身俱樂部管理的能力，俱樂部的經營管理混亂，他們的目的就是盡快的投資創造經濟效益，而不是提高服務水平從而提高會員的忠實度，使得健身俱樂部能健康持續發展。經營者的年齡偏大，學歷偏低這種現狀與肥城市商業健身俱樂部當下的發展趨勢越發不適應，肥城市的商業健身俱樂部規模發展越來越大，會員相應的服務要求也越來越高，而舊時的管理和非專業的管理形式已經阻礙的健身俱樂部的健康發展。

（三）體育健身市場體制不完善，缺乏行業法規

體育健身市場體制不完善，健身市場缺乏規范的行業法規，這也是全國各大城市俱樂部普遍存在的問題，而肥城市的商業健身俱樂部從出現到發展也不過四五年時間，這個問題就更為突出，目前肥城市還沒有制定維護商業健身俱樂部健康發展的地方性行業法規，政府和市場對健身市場的發展缺乏監管力度。由于健身市場法單薄，特別是缺乏健身行業法規，使健身產業與肥城市的經濟發展不相應，阻礙了商業健身俱樂部的發展。

三、建議

（一）主管部門要盡快制定健身教練上崗標準與評價體系

制定規范的個人或團體入行標準、教練員上崗認證制度和行業收費標準，提高健身行業的整體形象。只有制定嚴格規范的健身行業入行標準與法律法規體系，才能保證商業健身俱樂部的整體質量，從而保證健身行業的持續健康發展。

（二）完善健身俱樂部的服務體系，加大服務投入，提升服務質量

俱樂部應面向大眾，降低消費門檻，拓寬營銷渠道，引導消費觀念，強化服務意識。同時還可以根據消費者得需要，引進一些諸如攀巖、野外生存等時尚健身項目，開辟一些與健身相配套的休閑娛樂和社交場所，滿足不同年齡、不同職業、不同收入消費群體的多元化需求。

（三）加強健身俱樂部教練和管理人員的業務培訓

俱樂部應定期組織教練和管理人員進行相關培訓，尤其是提高他們的理論水平和職業素養，更好的提高他們的服務意識和服務水平，相應的提高健身教練的入行標準，建立一批高素質的專業人才。

（四）建立行業協會，加強俱樂部之間的橫向聯系

通過各俱樂部之間的協商，制定出不同的價格標準，使肥城市商業健身俱樂部的價格趨于合理，從而避免不正當的價格戰，使各俱樂部達到共贏的目的。另一方面通過俱樂部之間聯合開展的一些咨詢、講座、資助、義演等公益活動，樹立健身俱樂部良好的社會形象，促進肥城商業健身行業可持續發展。

參考文獻：

[1] 杜建軍.論健身教練培訓行業的發展前景[M].2008.

篇4

就在智慧鳥集團公司以1200家連鎖店向全國輻射的同時，葉進博又出絕招，組織力量打造另一艘航母――“兒童感統健身俱樂部”――再造2000個老板的前期專業運作。

2002年10月的一天，他接到一個在美國辦酒店的朋友的電話。這位朋友也是溫州人，彼此之間，經常在電話里交流信息，交流經營絕招。此時，朋友在電話里隨口談到美國“兒童感統健身俱樂部”的發展情況。朋友說，“兒童感統健身俱樂部”起源于美國，是由美國加州大學艾瑞絲博士等12位世界級的兒童心理及生理專家發明的：鍛煉器材共40件，都是根據兒童心理學及生理學設計發明的，以兒童健身俱樂部的形式對外營業。訓練系統的特點是：針對15歲以下兒童各種生理感受的需要，通過特定的訓練器材進行對兒童的前庭、本體、視覺、觸覺、聽覺進行統合訓練。對15歲以下兒童癥狀，如：注意力不集中、好動不安、情緒不穩定、粘人、怕黑、易沖動、動作笨拙、易摔跤、退縮、膽小、記憶力差等，有明顯的治療、矯正作用。談到這里，朋友大發感嘆：“兒童感統健身俱樂部”在美國已有20多年的歷史，美國的“兒童健身俱樂部”比成人的還要多2倍，而且發展得非常活躍，為什么在中國卻還是一個空白?

朋友的感嘆，仿佛是一種暗示：你葉進博怎么不干這一行當呢，那天夜晚，葉進博激動得睡不著覺。多年的經商經驗告訴他，只要美國在干的事，如果中國還沒有人干，你就可以馬上干，這準能賺錢。因為美國的今天就是中國的明天，美國的消費者有這種需求，不久，中國的消費者也會有這種需求。這是一個絕大的商機’

想到這里，葉進博覺得在中國干這個行業非他莫屬。因為他擁有智慧鳥玩具出租公司在全國100家地區發展中心的網絡，1200家玩具連鎖店，近百萬名玩具會員的優勢，他可以利用現有公司強大的人力資源和公司在全國知名度很高的平臺打造這艘“兒童感統健身俱樂部”的航空母艦。

第二天，葉進博主動給美國的朋友打去電話，要朋友提供一些有關“兒童感統健身俱樂部”的資料看看，朋友很快用電子郵件給他發來了在美國“兒童感統健身俱樂部”現場拍攝的圖片。

圖片反映“兒童感統健身俱樂部”的場面非常壯觀，葉進博看了圖片心情更加激動，于是，下定了利用自己現有平臺來打造中國“兒童感統健身俱樂部”連鎖王國的決心。

他知道一個產業要做好、做大，必須要有詳細的市場分析做依據，而且必須行動迅速。按照常規，他應該先到美國考察，然后從美國回來再考察國內市場，最后拿出實施方案。

葉進博覺得這樣慢了，他決定將國內國外兩個市場并駕齊驅。

國內市場，他主要利用現有的100家地區發展中心和1200個加盟店，向全國發出4萬張調查表；國外市場，他花19萬人民幣委托美國市場調查公司給他在美國調查“兒童感統健身俱樂部”的市場容量、發展趨勢、設備生產情況。

不到一個月的時間，兩個市場調查完畢。

國內市場調查的情況是，65％的家長反饋：只要一開業，自己的孩子一定參加；25％的人反饋：等辦起來再說；只有10％的人對此沒表示任何態度。中國有1．2億15歲以下兒童，由此，葉進博得出結論，中國“兒童感統健身俱樂部”的市場容量超過100億元。

美國市場調查公司寄來了長達60頁的市場調查報告。報告顯示：在美國每100家幼兒園就有95家幼兒園內設有“兒童感統健身俱樂部”；每100家大社區便有80家設有大型的“兒童感統健身俱樂部”；在國外“兒童健身俱樂部”訓練的兒童比成人健身還多6．2倍。由此可見，“兒童健身俱樂部”是個成熟的大市場。

洋細的市場調查使他創辦“兒童健身俱樂部”有了更足的信心，于是，他花600萬元人民幣在美國引進了一套生產健身器材的設備，利用自己智慧鳥集團公司下屬生產玩具的廠家生產兒童健身器材，用很低的成本，把美國兒童健身器材廠搬到了中國。

連鎖店的特點是以規模效益取勝，要擴大規模就得讓更多的投資者能夠加盟，要讓更多的投資者加盟：一是降低投資額，二是操作簡單。他創辦的玩具出租店，是每店需投資3．8萬元，而“兒童健身俱樂部”只需24萬元，這24萬元由以下幾種費用組成：

場地費月租金1000元／月(50平方米)；加盟費8000元；流動資金2000元；“感覺統合訓練”整套器材及相關費用1．3萬元，其中包括：1、一套感覺統合訓練器材器械共18種、50件；2、50平米的感覺統合訓練專用地毯；3、四幅寫真的感覺統合訓練系統掛畫，一副感覺統合訓練系統的寫真簡介；4、對外招生說明書5000份；5、感覺統合訓練中心連鎖授權牌―個；6、專用工作服3套；7、免費培訓輔導員兩名(包食宿)，并頒發結業證書；8、由總部感覺統合訓練輔導委員會提供顧問兒童授權牌，并免費顧問2年；9、總部感覺統合訓練輔導委員會向全國連鎖分部招收學員，并提供一年的免費服務；10、提供一套如何招收大量學員培訓的計劃運作方案。

操作也很簡單：采取會員制，每個連鎖店統一對外發放會員卡，每張卡費為180元，有效期一年，可用30次，每次1小時，半年為一周期。

除此，他還為投資者算了一筆賬：5萬人口獨家加盟，開辦一家兒童健身訓練俱樂部收益為：5萬人口，15歲以下兒童平均為5000人，每張會員卡―年為180元，市場容量為：5000人x180元：90萬元。實際預計收入：按一年30％的普及率計算：90萬x30％二27萬元。

他認為在中國30％的普及率是能夠達到的。在美國普及率已達到92％，也就是說每10個小孩就有9個參加；香港已達到60％，平均每10個小孩就有6個參加；中國大陸按30％的普及率，平均每10個小孩有3個參加是完全可能的。如果普及率能達到30％，每年的收入就有27萬元，如果2．4萬元的投入，一年能收回27萬元，4年就能成為百萬富翁，這個回報率是相當高的。

作為做連鎖生意的葉進博，他更多考慮地是投資者的利益，只有投資者有很大的利可圖，他的連鎖店就發展得快，因此，他把投資額壓得很低，讓普通的老百姓都能成為他的投資者。

當他把“兒童健身俱樂部”的信息出去后，不到一個月的時間，就有800名投資者踴躍報名。

一天，葉進博的辦公室里一下子來了10多個投資者要求加盟，并遞交了申請表待批，他們是同一家國有企業的職工，因買斷飯碗，企業給了他們兩萬多元錢的補償金，當他們知道“兒童健身俱樂部”在招商時，立即跑到總公司找葉進博商談，都愿意把國家這筆補償金拿出來投資“兒童健身俱樂部”。葉進博問他們“這是你們的養命錢，你們全拿出來投資，虧了怎么辦？”幾位投資者說：“你的可行性報告我們都看了，我們看準了這個行當，我們相信不會虧，只是賺多賺少的問題。”

還有一位從機關辭職下海的干部，辦書店、辦餐館、搞運輸，干了10多行生意，沒有一件生意做成，這回聽說葉進博創辦了中國第一家“兒童健身俱樂部”，他特的帶來12萬元現金，要辦5家連鎖店。葉進博問他為什么要辦這么多連鎖店，他說：“我也要講規模效益，5家連鎖店，每個店一年只賺6萬元，我一年就可以賺30萬元”。葉進博笑了，他告訴這位下海干部，不要在同一個區域開辦幾家連鎖店，要實現區域保護，5萬人口只允許開一家店。

筆者開玩笑地問葉總，您告訴我這么多，不怕別人參與競爭嗎’葉進博自信的笑著說，“兒童健身俱樂部”是個對專業器材要求很高的項目，智慧鳥集團前期投入達1000萬元才引進生產器材，是中國第一家生產廠，再加上智慧鳥集團在連鎖業的強大優勢，5年內國內不可能有競爭。“兒童健身俱樂部”從獲得信息到辦廠、招商，總共只花了3個月的時間，這也是新溫州商人的特點，對市場反應敏捷，動作快。葉進博向筆者透露，智慧鳥“兒童健身俱樂部”還有兩種大區域加盟商：一種是省級發展商，總投資20萬元以內；一種是地區級發展商，總投資5萬元以內，是有名額限制的。智慧鳥集團馬上要在全國投入300萬元的前期招商廣告，拉開全面的“兒童健身俱樂部”的招商工作，動作會很大，因為是區域保護，投資又低，所以智慧鳥“兒童健身俱樂部”的連鎖名額，會很快搶購一空。筆者隱隱約約感到一個強大企業的魄力，強烈感覺到一股強勁的“兒童健身俱樂部”連鎖加盟浪潮馬上就要來臨。

葉進博告訴筆者，他又在籌備兩個新項目，一個是“智慧小仔兒童智力開發產品專賣店”，一個是“蒙臺梭利兒童教育產品推廣中心”。

投資者只需要投資4．7萬元就能成為“智慧小仔兒童智力開發產品專賣店”的加盟者，投資7．9萬元，就可以成為“地區發展中心”的加盟者。教玩具是目前國際流行的對兒童進行素質教育、啟蒙教育、能力拓展教育的先進學習、娛樂媒介，這對加盟者來說，又是一個巨大的商機。

篇5

隨著全民性的健身運動熱潮日益高漲，全民健身活動的組織化程度不斷提高，人民對科學健身運動的需求也越來越強烈，更多的人進入到健身場館進行健身。為了對健身場館中健身指導員從業的基本情況和現狀有進一步的了解，我們對全國主要省會城市的90多家營業性健身房400多位健身指導員進行了調研，探析健身指導員從業的現狀及管理模式，為健身健美操指導員的管理與發展提供可靠的依據，并在此基礎上提出相應的對策和建議。

1研究對象與方法

1．1研究對象研究對象為中國職業健身健美操指導員發展模式，調查對象為全國主要省會城市93家營業性健身房中的健身健美操指導426名，其中北京67名，上海63名，廣州66名，深圳56名，鄭州46名，西安44名，成都41名，長沙43名。

1．2研究方法

1．2．1文獻資料法查閱了大量國內外有關體育市場營銷、健身健美專業書刊雜志及健美操相關政策法規的文獻資料。

1．2．2問卷調查法采取整群抽樣法，抽取全國主要省會城市營業性健身房、健身俱樂部健身健美操指導員共426名，對這426名健身健美操指導員從業執教的現狀進行問卷調查，發放問卷426份，回收問卷417份，回收率為97．89%，其中有效問卷415份，有效率為99．52%。

1．2．3調查訪問法走訪國家體育總局社會體育指導中心健美操協會有關專家和領導；部分研究體育經濟和市場營銷專家以及部分健身房和健身俱樂部中管理人員、健身健美操教練，就目前我國營業性健身房開展情況及健身指導員從業的基本情況等問題進行了訪問調查。

2結果與分析

2．1職業健身健美操指導員的發展概況

2．1．1職業健身健美操指導員的定義職業健身健美操指導員是指在健美鍛煉和健身操示范教學活動中從事技能傳授、鍛煉指導和組織管理工作的人員。職業健身健美操指導員是中國健美協會為發展我國健身、健美事業、增進全民身心健康，提高生活質量的一支專業技術力量。健身俱樂部的健美操指導員和健身專業教練，我們統稱為職業健身健美操指導員。其從事的工作主要包括：指導職業健身體育活動者學習、掌握體育健身的知識、技能和方法；組織人們進行健身、娛樂、康復等活動；協助開展體質測定、監測、評價等活動；承擔經營、管理及服務工作。

2．1．2在健身行業中工作的類型及分工職業健身健美操指導員在健身房工作較為多元化，參與到多個部門的管理，包括：企業規劃管理部門，負責企業日常的管理、規劃、外聯及協調工作；策劃、公關、廣告、營銷部門，負責企業日常的營銷活動和客戶群的管理與分配；服務部門，為客戶提供全方面的配套服務；器械維修、維護部門，負責健身房日常器械的維護、維修和保養；后備人才培訓部門，為健身房和社會培訓專業的教練和指導員。專業技術教練組，從事日常的教學和訓練，并為客戶提供專業、科學、安全的建議和計劃；其中專業技術教練組又包括：體能測試組、有氧操教學、呼吸（肌肉）調理類教學、專業器械教學與訓練、私人教練、風格操教學、專業培訓等方面專業的指導員和教練。

2．2職業健身指導員的發展現狀2．2．1指導員的數量供不應求，工資回報較高在被調查的93家健身房和俱樂部中（表1），擁有4～8名指導員的居多，占被調查總數的72．04%。這些俱樂部大多屬于中等規模，開設的課程及項目較為齊全，每位指導員都擅長一或三個項目的教學，以適應不同消費者的喜好。有26%的健身房擁有9名或9名以上的專業指導員，此類健身房一般屬于中大型健身房和健身俱樂部，開設的課程和項目十分齊全，開設的課時數很多，要求每位指導員都有自己的絕活和自己的風格，所教授的技術和內容能和國內外先進的技術、風格以及潮流保持同步或接近，適合不同層次、不同水平、不同年齡人群的鍛煉和喜好。

但是，健身房專業指導員的工作性質大多以兼職指導員為主，占被調查總人數的75%左右，專職指導員只占不到25%，在這不到25%的專職指導員中，大多數是健身房的高級管理人員、私人教練，或是技術超群的專業培訓教練。據中國健美協會保守統計，我國現有5 000余家健身房，如以每個健身房平均聘請5名指導員計算，需要量約為2．5萬人。在被中國健美協會調查的253家健身房中，指導員平均為5．9人(男子為2．5人，女子為3．4人)，兼職指導員約占65％。然而，中國健美協會自1998年施行指導員等級制度以來，所培訓的健身健美類等級指導員還不到3 000人。若按每年培訓2 000人的速度開展工作，我們需花費10年的時間才能滿足目前健身房對指導員的需求量。

健身健美操指導員的報酬主要以月工資的形式支付，其回報額平均為1108．33元／月，而且高低的差距很大，最高5 500-8 000元／月，最低為300-600元／月。由此可見，健身健美操指導員職業盡管工作辛苦，但它與其它工作職業的報酬相比，應屬于較高收入的職業，這主要是由于健身指導員市場供不應求產生的。

2．2．2健身健美操指導員的學歷偏低，專業水平和經驗參差不齊調查表明，目前我國職業健身健美操指導員隊伍中，具有本科及以上學歷的僅占10％左右。其中受培訓的人員中，具有高級職稱的也約占10％，中級職稱的占60％，初級職稱的占10％。說明我國健身健美操指導員隊伍整體存在著基礎文化素質、業務素質、文化層次偏低和專業學歷偏低的現象。因缺乏專職的健身指導員，體育教師、健美愛好者和一些健身房通過社會招聘的職員，便成了健身指導的主力軍。在實際工作中，他們或是憑借不系統的理論知識，或是憑借自身的鍛煉經驗，缺乏科學系統的指導方法。這樣必將阻礙健身指導工作的持續和發展。

在對健身指導員進行“曾否參加過省和全級健身健美比賽”、“參與健身健美活動的年限”等問題調查后，從調查中發現，曾參加過省級健身健美比賽的占被調查指導員人數的32．16％；參加過全國健身健美比賽的占被調查指導員人數的11．36％。

表2表明，目前我國健身指導員隊伍中，大部分人沒有參加健身健美活動的經歷，且自身對健身健美的實踐還缺乏更深刻的體會。同時在調查中發現，教齡在一年以內的占被調查健身指導員人數的23．49％；在兩年以內的占被調查指導員人數的34．34％；而教齡在5年以上的占被調查指導員人數的33．44％。由此可見，目前我國健身房的指導員隊伍中，教齡普遍偏短，教學指導經驗不足。

2．2．3無專業技術等級的健身健美操指導員多，且培養力度不夠技術等級是衡量指導員專業技術能力的一項基本標準，是評價專業技術水平或能力高低的參考標志。我們對現階段健身房從業人員的專業技術等級進行了調查，目前在健身房任職的健身指導員中，具有等級資格的只占被調查人數的11．94％，無等級稱號的占被調查人數的44．74％。調查結果表明，我國健身房從事健身指導員工作的多數教練處在“無證上崗經營”狀態。

同時在調查中發現，35%～60%參加過有氧健身操、瑜伽、踏板、拉丁、搏擊、街舞等項目培訓的教練和教練較多，只有10%的教練和指導員參加過輕器械、單車、私人教練、普拉提肌肉調理等專業課程和項目的培訓。這種比例說明對健身健美操指導員的培訓跟不上健身項目的快速發展，培訓力度不夠。

2．2．4健身健美操指導員流動性大，隊伍建設不完整我國健身健美操指導員隊伍雖初見規模，但與其他體育項目的骨干隊伍相比，存在著思想松散、責任不強、服務意識淡漠、流動性大、專業素質不高等現象，這為隊伍的建設和管理帶來了因難。在被調查的健身房中，有86％難以長期留住優秀的健身指導員，90％對健身消費者個別指導不足，89％與健身消費者單獨接觸時間不充分，82％的健身指導員制定的鍛煉計劃、方案和運動處方缺乏創新，83％的健身消費者不能定期、定時參加健身房的活動，還有91％的健身消費者的檔案不完善、資料不充分。健身健美操指導員對健身消費者的個人生活背景等信息還掌握不夠，研究不足，直接削弱了指導計劃、方案和處方的針對性，“復印式”的健身計劃使指導方式相互雷同。優秀健身健美操指導員不能長期服務于一個固定的健身房(調查中在固定的健身房有5年以上工作經歷的指導員只占11％)，加上健身消費者參加健身健美活動時間的彈性大，減少了指導員與消費者的接觸機會，造成了對健身消費者的個別指導不足，從而直接影響了健身房的服務質量和效果。

2．3可嘗試推行的管理模式2．3．1職業健身健美操指導員上崗資格管理模式推行健身健美操指導員專業培訓及資格考核鑒定制度，對健身健美操指導員資格的認定分別由國家體育總局、省（地）、市政府的體育行政機構認定，進行注冊管理，最后進入健身市場從業的指導員必須是注冊的指導員。

從事健身健美操指導工作的人員，首先必須取得中國健美協會頒發的《中國健美健身指導員等級證書》或中國健美操協會頒發的《中國健美操指導員等級證書》，這是進入我國健身市場從業的首要憑證。這兩種證書分別都設有四個等級：國家級、一級、二級、三級，其中國家級為最高級別，三級為最低級別。每一級考試都有非常嚴格的規定。例如，在取得三級證書兩年后才有資格報考、申請二級證書；在取得二級證書三年后才有資格報考、申請一級證書。經核實，各地方社會體育管理中心健美操協會已經報有關管理部門審核，核發了《體育從業人員資格證書》，并對指導員進行注冊管理；對已取得上崗資格證的指導員實行定期考核與評價，對不合格者吊銷其上崗證，對合格者繼續進行注冊，并將注冊信息通報給健身俱樂部。

2．3．2職業健身健美操指導員隊伍建設管理模式各級體育行政部門對健身健美操指導員工作進行聯合監督和管理，并按照職業健身健美操指導工作的規律、特點和需要，分類制定工作規劃，分別進行政策法規的引導與規范，采取不同的培訓考核與任用管理方式，建立健康的市場競爭機制，富有特色地建設和發展健身健美操指導員隊伍體系。

各省、市社會體育管理中心健美操協會配合有關執法部門，提供注冊指導員名單和資料，對健身俱樂部從業人員進行不定期的檢查，對未取得《中國健身指導員技術等級證書》、《中國健美操指導員等級證書》和上崗證或已吊銷上崗證的人員進行清理，對未注冊的指導員進行教育和限期注冊。對各類健身健美操指導員稱號實行統一規范，統一管理。任何組織未經國家體育總局批準，都不得自行設立其他類型的健身健美操指導員稱號。

各省、市社會體育管理中心健美操協會在工作中要協助健身俱樂部，為俱樂部提供相關信息、咨詢服務、指導和宣傳，為俱樂部推薦優秀指導員，使俱樂部受益，同時可以提高健美協會的威信，得到各俱樂部的信任，使協會與健身俱樂部之間有更好的合作關系。

2．3．3職業健身健美操指導員工資回報管理模式在指導員報酬問題上，今后將嘗試和推行另外一種管理方式，即打破以往直接支付的方式，而由健美操協會與俱樂部發生經濟關系。這種經濟關系不是從俱樂部分得利潤，而是一種托管關系。這一方式有利于俱樂部和指導員雙方，它既有約束又有保護作用。

在具體操作上，首先由俱樂部、指導員與協會簽約。簽約后俱樂部按指導員技術等級先行支付一定時期內的指導員酬金，然后由協會按一定時間段全額支付給指導員。健美操協會按俱樂部要求直接提供相應級別和水平指導員給健身俱樂部，俱樂部看上指導員并有意聘用時必須報健美操協會。如指導員在協議期間，違背市場管理條例，違背職業道德問題或違反俱樂部規定，以及自身在健身指導上存在問題，經俱樂部和健美操協會調查核實將對指導員進行教育和處罰；不能達到俱樂部滿意可解約或調整下一指導時期的報酬；給俱樂部帶來損失的將給予處罰。

這一模式可以卸下俱樂部對指導員管理的負擔，專心致力于經營。同時也發揮了健美操協會對指導員的培養和管理職能，促使指導員知識更新和技能捉高，形成良性競爭。同時還可保護指導員的利益，可有效防止俱樂部惡意拖欠指導員酬金，或防止俱樂部由于破產或其它因素而不能支付報酬給指導員帶來的損失。

2．3．4職業健身健美操指導員后備梯隊人才的培養與建設作為一名合格的健身及健美操指導員不僅要具備較好的理論素質、專業技術水平，還要有豐富的從業經驗，因此與高校體育院系健美操專業進行密切的合作和交流，加強后備人才培養和梯隊人才的建設，為健身行業培養專業的健美操師資及營銷管理人才，即實行高校培養模式。這一模式不僅解決了健身俱樂部專業人才缺乏和不穩定等方面的后顧之憂，同時也有效提高了學生畢業后的擇業面及就業率（圖1）。

首先，在健身俱樂部和高校中為學生建立教學技能實踐和實習的專用平臺，采取請進來、走出去的辦法，讓學生利用課余時間到各健身俱樂部幫教幫練，不但可以把在學校學到的理論知識加以運用和實踐，而且還可以學到各種風格的、時尚流行的健身操。最后通過反饋與交流，使學校教學內容與時俱進，從而與社會和時代潮流保持同步。同時，讓健身俱樂部的專業的健身健美操指導員教練到高校里傳授全新、時尚流行的教學意識、表現、教學方法、動作組合以及風格操創編等方面的專業知識和職業技能。健身健美操指導員可以請高校中從事健身及健美操專業理論和實踐教學的教師進行指點和評教，通過交流達到雙方共同提高和進步。

3結論與建議

1) 推行職業健身健美操指導員專業培訓及資格考核鑒定制度，加強對其持證上崗的管理力度，并實行定期考核與評價；

2) 在各省、市健身健美操行政管理部門及健美操協會的聯合監督和管理下，建立健康的市場競爭機制，富有特色地建設和發展健身健美操指導員隊伍體系；

3) 對指導員的工資報酬采用托管關系模式，由健美操協會與俱樂部發生經濟關系，這一方式有利于俱樂部和指導員雙方，它既有約束又有保護作用；

4) 實行高校培養模式，提高職業健身健美操指導員專業技術水平和服務意識，加強其后備人才的梯隊建設，為健身行業的管理和運營解除后顧之憂。

參考文獻：

［1］ 黃錫祥.對我國健美健身市場營銷的調查分析［J］．沈陽體育學院學報,2001（3）:79-80．

［2］ 趙海波.經營型健身場所有氧操健身者基本狀況的調查與分析［J］．中國體育科技,2005（2）：41．

篇6

（1）研究方法。本研究主要運用調查法和文獻資料法。

（2）研究對象。是主要以吉林省的長春地區、吉林地區、白城地區為研究對象。

2 結果與分析

2.1 東北地區社會體育專業辦學存在的主要問題

通過對吉林省的各主要地區進行實際調查，各高校專業辦學規模有了迅速的發展，雖然辦學規模達到快速發展階段，但是，我國的社會體育專業教育還處于發展的初級階段，還沒有形成自己特有的辦學特色和辦學體系，適應我國東北地區體育發展需要的社會體育專業人才培養。

2.2 社會體育專業教育內容的總體框架

（1）教育內容的構成。根據社會體育專業人才培養目標和培養規格，本專業的教育內容包括普通教育、綜合教育和專業教育三部分。由本專業的教育內容形成相應的知識體系，包括普通教育知識體系、綜合教育知識體系和專業教育知識體系。（2）學分、學時修讀要求。建議本專業學士學位的修讀總學分原則上位160-180學分。教育內容的學分比例見學分分配比例表，各類課程內容學時為2560-2880學時（可按16-18學時/學分計算，本規范以16學時/學分計算）。

2.3 專業教育內容的知識體系

（1）專業教育內容的知識體系的框架。本專業教育內容的知識體系由專業基礎知識、專業知識和專業實踐構成。基礎知識包括體育科學基礎知識、社會體育基礎知識與技能；專業知識主要由健身與休閑運動指導、健身與休閑俱樂部管理和體育社會工作等知識構成；專業實踐由社會調查、專業實踐設計、專業見習、專業實習和畢業論文等構成。

（2）專業教育內容的知識體系的基本內容。根據東北地區社會體育專業培養目標和培養規格要求，本規范對專業教育內容知識體系中的不同知識領域做出相應的界定教育內容的設計如下：①基礎知識：體育人文社會學、運動人體科學、運動技能、相關學科。②專業知識：健身與休閑運動指導、健身與休閑俱樂部經營管理、體育社會工作等。③專業實踐：社會體育實踐：社會調查、專業實踐設計、專業見習/專業實習、畢業論文。

2.4 專業教育內容的課程體系

按照本專業的知識（技能）領域要求，東北地區根據地區特色構建課程體系。專業課程體系包括專業基礎課程、專業方向課程、專業選修課程、實踐教學環節和畢業論文。

（1）專業基礎課程。專業基礎課程是社會體育專業的學科基礎課程，屬于必修課程，是專業教育內容的基礎知識，為專業方向課程的學習奠定基礎。

專業基礎課程及知識單元概括：課程名稱：體育學概論、社會體育概論、體育社會學、社會體育活動的組織與管理、運動解剖學、運動生理學、體育保健學、體育心理學、體育科研方法、體能訓練、社會體育基本運動項目。

基本要求：社會體育專業基礎課程應按照上述內容設置。社會體育基本運動項目應在健身類基本運動項目和球類運動項目中各選一項，每個項目課程建議2個學分。

（2）專業方向課程。專業方向課程重點突出與本專業相關的知識與技能的培養，是專業教育內容的專業知識，使學生具備較強的專業知識、技能以及應用操作能力。

專業方向課程及知識單元：專業方向課程（下轉第192頁）（上接第179頁）屬于專業必修課程，主要偏重于社會體育領域中的專業知識和工作技能。專業方向課程內容的涉及領域比較廣泛，考慮到東北地區不同地區存在的較大差異性，以及社會體育發展狀況的不平衡。本規范設置健身與娛樂運動指導、健身與休閑俱樂部經營管理、體育社會工作三個專業方向課程模塊，建議修讀學分為25-30。

專業方向課程及知識單元基本要求：在設置專業方向課程根據培養方向規格的要求，以某一方向課程為主進行設置，也可以適當兼顧其他方向課程，形成本方向的專業必修課程。

（3）專業選修課程：專業選修課程主要突出與本專業相關聯的知識與技能的學習，是專業必修課程內容的拓展與補充，使學生具備較寬的適應面和較強的適應能力。專業選修課程分為限制性選修課程和任意選修課程。建議修讀學分：35-45，限制性選修課程約20學分，任意選修課程約25學分。

（4）實踐教學內容及體系。

社會調查：在第一學期安排不少于1周的時間進行社會調查。使學生深入實地了解社會對專業人才的需求，了解社會體育發展情況、公共體育場館經營狀況、街道或社區體育開展情況、各類體育健身俱樂部的運作機制與市場發展前景。完成一份社會調查報告。以優秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。

在第二學年安排不少于2周的專業見習。為學生提供接觸社會體育企事業單位的機會，了解社會體育所涉及的各類工作崗位的情況。見習期間記錄見習日志，完成一份見習報告，以優秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。

專業實踐設計：在第三學期安排不少于2周的專業實踐設計。專業實踐設計包括健身技術指導、體育營銷與管理策劃、全民健身活動推廣、體育中介服務等內容。主要的目的是為專業知識和技能提供應用機會，為專業實習奠定基礎。建議學生結合專業學習的方向，最少選擇一項內容，設計一份完整的策劃書和計劃書，通過一定的實踐，最終形成一份為專業實踐設計報告。以優秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。

專業實習：在第四學期安排不少于10周的專業實習，全面提高學生的綜合素質和實踐能力。根據學生的實際需要，合理地安排專業實習崗位，實習崗位主要是管理崗位、技術指導崗位、銷售崗位等。實習期間記錄實習日志，完成一份實習報告。以優秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。

畢業論文：在第四學年安排畢業論文撰寫及答辯。根據學生的選題配備指導老師，并通過論文答辯。以優秀、良好、中等、及格和不及格評定成績。

3 結論

隨著東北地區經濟的不斷發展，社會保障體系逐漸健全和完善，社會體育的生活化主要體現在公益性和社區、單位福利型持續發展、準經營型大幅度增長、商業經營型逐步發展。因此，在此現狀下，在高校建立一套社會體育專業的教育內容和知識體系，來培養符合東北地區需求的社會體育專業人才，促進東北地區社會體育的發展。

參考文獻

篇7

他們搜集了超過2000名中國人的頭形和臉形三維數據，結果發現，中國男人的頭并不大，其平均頭圍約為570毫米，比西方人小10～20毫米。同時，中國人的頭又比西方人圓，從頭頂往下看，西方人的頭顱是橢圓形的，中國人則更圓。這就造成了一個“悲劇”，中國人頭圍更小，但正面寬度――也就是臉，比例卻偏大。

更悲劇的是，中國男性面部的長寬比約為1∶0.86，比西方人的1∶0.74明顯更寬――因此才會給人臉又大又圓的印象。

除了臉的輪廓，最能體現“立體感”的器官無疑是鼻子。2009年，華中科技大學和四川大學共同完成了一次漢族人面部特征調查，他們測量了3000名漢族人的身體數據，然后與美國數據進行對比。結果發現，與美國男性相比，中國男性的臉更寬、更短，嘴更大，鼻子更塌。

中國男人的身材――富態

國家體育總局體科所2000年的調查報告顯示，韓國男性平均身高1.74米，排全球第18位；日本男性平均身高1.707米，排名第29位；而中國男性平均身高只有1.697米，排名第32位。

雖然在過去的14年中，中國男性，特別是年輕一代的平均身高已有明顯增加，2013年的調查數據已變為1.716米，但身高絕不能和身材畫等號。

據《中國成年人人體尺寸》報告，中國25～35歲男性的平均肩寬是37.5厘米，刨除身高因素，比日本男性窄2厘米，比美國男性窄3厘米。

一組來自于服裝行業的數據顯示，1985年中國城市男性平均腰圍只有63.5厘米，而最近國家體育總局通過對全國近46萬人的體質監測得到的數據表明，25～29歲青年平均腰圍接近82厘米，40歲以上男性的平均腰圍超過85厘米。

至2012年，中青年男性超重肥胖率達48.8%，而且中國男人最容易胖起來的部位就是腰部和肚子。有了這么一個粗腰和大肚子，恐怕腿的長短就不再重要了。

而且中國男性根本沒有健身的習慣。截至2013年年底，全國商業健身俱樂部只有約5000家，根本不能和有著健身傳統的歐美國家相比。

對齲齒、近視和脫發無動于衷

外貌方面，中國男性似乎習慣破罐子破摔。

中國男性中有2/3吸煙，煙草不但會損害健康，還會讓牙齒失色。中國中年男性平均每人有1.14顆齲齒，但他們只會修補治療其中的0.79顆。

中國男性近視率高于40%，但他們不喜歡隱形眼鏡，寧愿常年戴著一副可能既不那么美觀也不那么舒適的眼鏡。世界視力學會統計發現，美國佩戴隱形眼鏡的近視患者中有近40%是男性；香港的比例是26%；臺灣是17%；而中國大陸地區男性佩戴隱形眼鏡的比例實在太低，根本沒有上榜。

中國醫師協會2010年在5座城市展開的一次調查發現，男性脫發發病率達到25%。但中國的男士們往往在發病之初投入很少的金錢和精力，擺出一副不愿意治療的樣子，短期沒看到效果后就會停止治療。

穿衣打扮一點兒也不上心

2011年，一份針對北京17家大商場中服裝銷售情況的報告顯示，女裝品牌共有481個，男裝品牌共有236個，女裝占用樓層是男裝的3～6倍。2012年，男裝行業的上市公司總結是“不樂觀”；2013年，總結是“業績惡化”；2014年上半年，繼續惡化……

篇8

調查顯示，平均每月有15.8%的運動群體偏愛打羽毛球。特別是在這兩年的時間，選擇打羽毛球的市民更是強勢增長，而且每年在羽毛球體育用品消費上，已經超過了乒乓球。

雖然羽毛球運動深受大眾喜愛，但羽毛球市場的開發力度還有待提高，相對于市場化程度較高的籃球、足球、網球等運動項目，羽毛球似乎一直處于比較封閉的狀態，完全走的是集中訓練的道路。在國際賽場上取得優秀的成績，中國羽毛球做到了，但作為廣大人民群眾最喜愛的群眾體育項目之一，中國羽毛球做得還遠遠不夠。

對于這種窘境，國家體育總局乒羽中心主任劉鳳巖表示：面對市場的挑戰和自身存在的諸多困難與問題，中國羽毛球界要以科學發展觀為指導，積極尋找我國羽毛球事業可持續發展的新路。要更好地將競技體育與全民健身相結合，加強中國羽協的功能，加快羽毛球項目市場化進程。

羽球職業化任重道遠

目前，國內有俱樂部聯賽的體育項目并不多，除了足球、排球、籃球這三大球外，只有棒球、乒乓球等項目。羽毛球在近些年都一直保持在很有競爭力的水平，正是這么大好的形勢下，卻沒有運作出很好的聯賽來，實在可以說是一種資源的浪費。只有通過具有內部競爭力的聯賽，才能加速新人的成長，盡可能地縮小整體競技水平的參差不齊，真正的職業化聯賽是一個好的出路。

中國羽毛球職業聯賽在2002年夭折后，事隔7年，于2009年“重出江湖”，如今，剛剛成立兩年的羽超聯賽不只在招商上需要摸索，在球市開發、球員運作等多方面都面臨著全面的困境。

舉辦職業聯賽，設立準入門檻理所當然。但羽超聯賽200萬的注冊資金以及俱樂部每年的運營費用，卻讓不少俱樂部望而卻步。一位業內人士頗為無奈地表示：“現在愿意為羽毛球賽燒錢的人有幾個？即使體育局出面，恐怕也未必能拉到足夠的贊助。何況有些省市會覺得，有這筆贊助，還不如添置訓練設施和提高當地人員待遇。”

職業聯賽最離不開的還是市場。沒有市場，職業聯賽將失去生存的根基，主辦方理想的高關注度，球員期望的高收入以及贊助商需要的高回報，都將無從談起。職業化的賽事需要的不僅僅是諸如商業運營等各方面的成功要素，它還需要市場化的運作，否則羽超聯賽不但不會接近目標，反而會在所謂的職業化中越走越遠。

早在1999年，中國羽毛球協會就曾推出過羽毛球俱樂部聯賽，但短短三個賽季后，就因為市場不成熟而被迫停辦。12年過去了，羽毛球運動蓬勃發展，即便如此，仍無法令人對羽毛球聯賽的市場持樂觀態度。畢竟，群眾參與度并不能與職業聯賽的市場基礎劃上等號，否則，云集世界頂尖高手的中國羽毛球公開賽不會頻頻“遇冷”。

并不夸張地說，羽毛球是目前國內自發參與人數增長速度最快的一項運動。根據國家體育總局的一份全民健身報告顯示：從參與人數上看，羽毛球是僅次于健步走的第二大項目。

略顯尷尬的是，廣泛的群眾基礎并沒有給羽超聯賽帶來太多的幫助。在處子賽季中，羽超聯賽就沒有得到央視的青睞，缺乏央視轉播的賽事也沒能得到總冠名，結果，羽超聯賽并沒能打響品牌。

央視在解釋放棄轉播羽超聯賽時，給出的原因相當簡單：“收視率低”。“奧運會、亞運會時羽毛球比賽的收視率很高，但是羽超聯賽卻很不理想。此外，羽毛球比賽的時間段很不固定也是一個重要原因。”央視體育頻道總監江和平就直接說出羽超聯賽的痛處。

羽超處子賽季充分體現出一項擁有群眾基礎的運動并不一定能夠成為成功的職業賽事。在羽超聯賽身上，人們發現了不少阻礙它發展的弊端：一方面，隊員缺乏，選來選去都是國家隊的這些球員，幾乎就是把國家隊分散在各個地方俱樂部打比賽；另一方面，資金緊張，不少俱樂部在最后一刻才找到贊助商，甚至是沒有贊助商；此外，賽程混亂也在某種程度上影響著賽事的成長。

一位俱樂部人士在接受記者采訪時坦言：現在的羽超聯賽并不能算得上真正意義的職業聯賽，“俱樂部其實還是以省隊為班底，并沒有真正的職業化運營，加上缺少球員所有權，這和職業化還相去甚遠。”不過，他也承認，由于大家都沒有經驗，不可避免會面臨各種問題，“我們的球員幾乎都是專業隊培養的，所以現在的羽超聯賽僅僅是有了一個職業化的模子，現在所走的路也是在摸索，因為任何一項成功賽事也不可能一蹴而就。”但他也婉轉的表示，期待各方共同努力讓羽超聯賽變得更加職業化。

其實，占領市場正是羽超聯賽舉辦的具體目標之一。

劉鳳巖主任表示：推行聯賽是一個長久的過程，需要在實踐中不斷地去摸索，總結經驗、發現不足，從而不斷去完善。現階段，它可以帶來幾點好處。

首先，聯賽搭建的是一個鍛煉隊伍的平臺。比如乒乓球聯賽，運動員一年可以多打幾十場，把訓練成果和比賽結合起來，才能有飛躍發展，賽事連貫，以賽代練。

其次，國家隊教練不能兼任俱樂部教練，因此俱樂部教練都是由省市隊教練兼任，提高了他們的待遇――既穩定省市隊教練思想，又促進基礎人才培養。

第三，防止人才外流。有的運動員退役后沒比賽打，只能到別的國家或地區打球或任教。有了聯賽，他們可能會留在國內，這起到一個杠桿或政策引導的作用――儲存更多人才，創造競爭氛圍。

第四，家長看到羽毛球比賽職業化了，有收入了，多少也會改變不愿讓孩子打球的想法。目前，乒乓球有7個級別的俱樂部聯賽，每年有400多個俱樂部，有5000多人次參賽。家長可能會覺得，即便我的孩子打不到頂級聯賽，但只要打到一定級別的聯賽，生活就有保障了，所以就提高了送孩子打球的積極性。

最后，拓寬羽毛球商業運作空間。

群眾賽事同樣尷尬

相比于職業羽球賽事，群眾性羽毛球運動的管理方面，也存在著很多的弊病，迄今為止尚無健全的規章制度。近年來，各級各類群眾性羽毛球比賽數不勝數，然而，不少羽毛球賽事因片面追求經濟效益、參賽資格界定不清、賽程安排不合理、比賽規則不規范等，導致主辦方與參賽方發生沖突的情況時有發生，形成群眾性羽毛球賽事較為混亂的局面。同時由于我國羽毛球運動剛剛步入市場，市場化進程相對緩慢，吸引社會力量和社會資金開展活動的經驗不足，再加上群眾比賽水平不高、觀賞性不強，因此群眾性羽毛球市場的社會關注程度很低，整個市場尚處于待開發狀態 。

羽毛球運動的業余訓練存在的問題也不少。首先，學校體育工作嚴重削弱，課余訓練大幅度滑坡，許多羽毛球傳統項目學校名存實亡。其次，業余體校明顯萎縮，經費嚴重不足，辦學條件困難，對以獨生子女為主的少年兒童的吸引力大大下降。再次，不少地區體育部門熱衷于在低層次比賽中爭金奪銀的短期效益，急功近利、拔苗助長的現象相當普遍，招“雇傭軍 ”應付比賽之風蔓延，人才市場的運行極不規范。后備力量的薄弱會嚴重阻礙我國羽毛球競技運動的持續發展。

如今羽球市場還處在賽事培育期，市場培育期的特點是：除了羽毛球器材企業外，其他企業贊助業余賽事主要以短期行為為主。主要因為賽事本身因缺乏明星等亮點，新聞難以滿足企業的宣傳需求；賽事正值培育期，企業認知度較低。不過，整個“十一五”期間，業余羽毛球賽從2006年的2000余人參賽增至2010年的5000余人參賽，人數的增加也調動了一些企業的積極性，除了與中國羽毛球協會長期合作的5家器材生產企業外，還有多家企業開始涉足業余羽毛球比賽。當群眾性賽事逐步壯大成為品牌后，也就會自動吸引大企業加盟。

俱樂部經營之道

在俱樂部社會化、產業化方面，羽毛球項目起步很晚，向俱樂部轉軌的工作雖然年年在做，但成效不大。至今為止，健身性羽毛球俱樂部和高水平競技俱樂部都屈指可數。

俱樂部按其性質不同可分為群眾性健身俱樂部、青少年后備人才俱樂部、高水平職業俱樂部等。從國外俱樂部發展經驗看，高水平職業俱樂部是在眾多的群眾性健身俱樂部和青少年后備人才俱樂部基礎上逐步發展起來的。如德國大約有78000個體育俱樂部，其中著名的慕尼黑足球俱樂部的會員人數有71157名之多，因而具有十分穩固的發展根基，形成了完善的管理體制和運作機制。

從羽毛球項目建立俱樂部所具備的優勢條件和所面臨的制約因素角度考慮，“優先發展群眾健身俱樂部和青少年后備人才俱樂部，鼓勵有條件的專業隊或業余俱樂部建立職業俱樂部，力爭創造一個多元化的俱樂部體系”是一個穩妥而切合實際的做法。

由于業余性質的俱樂部對于資金要求相對較低，加上有良好的群眾基礎，因而組建時較為容易。通過大力發展業余性質的羽毛球俱樂部，使群眾性羽毛球消費由參與型為主逐步向觀賞型為主轉變，為開拓市場做準備。對于現有專業隊或已有較好基礎的業余俱樂部，可以同企業聯合辦職業俱樂部，“以協會為主，企業出錢贊助”的聯辦型俱樂部是職業俱樂部轉軌初期的一種過渡形式，最終逐步向經營性過渡，建立集專業、業余、健身于一體的多元化的羽毛球俱樂部體系。這是現階段我國羽毛球俱樂部建設的基本途徑。

現階段羽毛球俱樂部的制約因素有很多，主要包括以下幾個方面:

1 市場不成熟，企業積極性不高。由于羽毛球項目剛剛步入市場，利用社會力量和社會資金發展羽毛球運動的經驗不足，整個羽毛球市場處于待開發狀態。由于市場不旺，運動隊或俱樂部成為一種純消耗性實體，只有投入，沒有產出，十分注重經濟效益的企業自然不會有太高的投資積極性。

2 體育產業缺乏經營人才，“造血”功能單薄，經費短缺問題仍十分突出。體育產業的操作者和其中大多數人是行業出身，經濟知識相對較為貧乏，所以整個產業運作水平非常低。目前，我國各省市羽毛球運動隊及俱樂部的經費來源主要是國家撥款，其次是企業贊助，而企業的贊助大多是短期行為，由此經費短缺勢必成為一個突出的制約因素。

3 缺乏完善的俱樂部法規體系。我國在體育俱樂部管理方面，至今尚無健全的法規。俱樂部等級注冊制度不完善，缺乏從申報、審核到登記注冊一條龍的整套程序。對成立俱樂部應具備的條件，國家沒有制定統一的標準進行規范；對體育俱樂部的管理、評估和監督的條文不明確；對俱樂部經營的利益再分配也無相應的法規可依。

4 宣傳力度不夠。在我國，參加羽毛球健身鍛煉的人很多，而觀賞羽毛球的人卻很少，這與宣傳工作不到位有密切關系。體育發達國家已經把每天的體育活動信息刻到了牛奶瓶上了，而我們羽毛球信息卻十分閉塞。沒有宣傳，就沒有觀眾，也就沒有市場，那么社會化、產業化就將成為一句空口號。

對于如何經營好羽毛球俱樂部，業內專家給出幾點建議：

1 改變單一的經營模式，提倡和建立多元化經營戰略。目前，我國羽毛球俱樂部經營模式單一，經營項目較少，俱樂部在經營好原有業務的基礎上可加強與其他項目俱樂部的合作，積極尋求和其他俱樂部交流的機會，利用各自俱樂部的優勢開展豐富多彩的項目。例如可以開展登山、騎車等戶外活動：這樣不但能激起消費者的興趣，讓消費者實現自我、挑戰自我，還能夠擴大消費者的交際范圍，一舉多得。

2 加快體制改革，爭取得到相關政府部門支持、協調和臨督。業余羽毛球快速發展，為體制改革孕育著肥沃的土壤，同時也說明市場存在于更廣大的群眾之中。實際上專業球員開設培訓班這種行為也是由供求關系決定的，有市場才有得做，否則專業球員空有一身技術，沒人和他們學也是白搭，有了這樣的供求關系，球員們在獲得一定利益的同時，還更多的展示了自身的才華，體現了羽毛球運動的價值。

3 提高教練員水平和羽毛球市場發展從業人員的綜合素質。加強市場經濟意識，引進善于經營的人才，滿足市場經濟發展的需要。教練員在俱樂部中起到非常重要的作用，參加羽毛球俱樂部的消費者首先肯定是羽毛球愛好者，假如技術沒有進步或者沒有好的指導，肯定會削減消費者的熱情，所以每個俱樂部都要有一定的教練員。同時加強教練的業務水平，做到科學指導，還能夠對參與運動過程的一些基本的保健知識加以普及，使教練員成為消費者養成健康良好生活方式的引導者 。

4 組建專門的營銷隊伍，重視發展可持續的青少年消費市場。俱樂部想要做大，那么自己必須先要做細，針對目前羽毛球俱樂部坐等消費者上門的狀態，俱樂部應該積極地走出去，積極地推銷自己。所以俱樂部必須要有自己的營銷隊伍，人數不多，在于專業。通過羽毛球學校、大學生聯賽等，開發富有特色的羽毛球消費品，組織豐富有趣的羽毛球活動等多種途徑，促進羽毛球運動的蓬勃發展。

羽球裝備市場三足鼎立

如果說體育用品市場上，曾因乒乓球是國球原因，選擇練習的業余愛好者越來越多，帶動著乒乓球用品市場的快速發展，那么今天的羽毛球運動又將為羽毛球體育用品市場帶來怎樣的畫幕？

長期以來，中國的羽毛球市場一直都是YONEX（尤尼克斯）一家獨大。而在2009年，李寧的突然來襲，終于打破了這一格局，而此時，另一大牌VICTOR（勝利）也伺機而動，異軍突起。

2009年，對于羽毛球行業來說是動蕩和混亂的一年。對于經銷商來說，也是喜憂參半的一年。從“喜”的方面來說，在2008年的金融危機之后，羽毛球行業仍然保持增長；從“憂”的方面來說，羽毛球行業大洗牌，如何判斷行業結構和行業走向，從而把握機會，是一個很值得思考的問題。

2009年度，李寧品牌憑借收購羽毛球廠商、贊助中國羽毛球隊，順利切入羽毛球細分市場，也是從這里開始，李寧的羽毛球體育用品在國內得到了大熱賣。在一年內，在東南亞開設羽毛球器械類和裝備類專賣店近百家。一向在國際體育用品市場上響有名聲的羽毛球品牌YONEX、JOEREX、SUPER-K等，受到了李寧這突如其來的襲擊，意識到了市場的競爭地位已經開始動搖了，左右搖擺的局面使得這些國際知名羽毛球品牌重新調整經營模式。

用李寧公司CFO鐘奕祺的話說，李寧為未來五年確立的戰略方向包括開發海外市場以及致力于成為羽毛球運動品牌代名詞的目標。

2009年下半年，李寧公司斥資1.65億元人民幣全資收購羽毛球裝備生產企業福建凱勝，這家于1991年創立的本土公司，位列中國羽毛球器材市場三甲之列，目前是中國國家青年隊和多個省級羽毛球隊的贊助商。

此外，凱勝品牌被保留下來，并與李寧品牌羽毛球產品進行嚴格的區別定位――李寧走中高端，而凱勝繼續發力中低端市場。李寧公司對羽毛球業務寄予厚望，在CEO張志勇看來，有朝一日李寧在羽毛球項目上要能和耐克在籃球上一樣，擁有絕對的話語權。

面對李寧的咄咄逼人，老大哥YONEX也采取了相應的營銷策略：比如簽約退役球員；贊助一些業余的賽事和俱樂部；主動吸引經銷商進貨，以前YONEX的貨品供不應求，YONEX都是要求經銷商訂購期貨，現貨的價格很高。而現在YONEX吸引經銷商的一個策略是經銷商訂購現貨的時候，按照期貨的價格算；積極整頓中國市場，打假維權；進行明星包裝，為陶菲克、李宗偉、蓋德等打造專門的羽毛球裝備。

總之，YONEX以前的市場活動就是三大招：贊助國家隊，搞定三大杯，組織試打活動。但是現在，YONEX必須放下身段，學習如何管理好經銷商關系以及如何改變讓人們一直詬病的售后服務。此外，還必須面對一個更加活躍、競爭更激烈的羽毛球市場。

而VICTOR的市場活動一直都是在緩慢而有效地進行。VICTOR的營銷方式主要有以下幾點：簽約退役球員，贊助省隊；贊助業余賽事，搞試打活動，這個是VICTOR的老本行，以后也會長期堅持；開始重視品牌推廣，與中羽在線、搜狐等媒體進行合作，在賽事之中做了很多推廣活動，取得了不錯的效果。

其他一些羽毛球品牌優勢逐漸衰退，在二、三線城市還有立足之地，但在一線城市將難以對抗大品牌的沖擊，李寧每年的正面廣告、優惠贈送活動頻繁，頻頻進入消費者的視線，效應顯著；YONEX資深的影響力還占據較大的市場份額；而VICTOR的大部分產品系列價格適中，性價比高，更是讓其他小品牌難以對抗。

行業重新洗牌

仿佛就像明星一樣，當品牌紅成一片時，無論是模仿還是跟隨的粉絲就會越來越多了。除了李寧以及各大羽毛球知名品牌外，國內外也不斷地涌現出很多中小企業，使得整個羽毛球裝備市場處在了一種高度緊張的競爭時期。

李寧贊助中國國家隊，源于李寧羽毛球強勁的實力和品牌支持，潛力較大；YONEX贊助馬來西亞、印尼等隊，對羽毛球市場影響深遠，主導力較強；VICTOR贊助韓國羽球隊，近年在大陸的迅猛發展躋身到一線品牌行列，成后起之秀；KUMPOO（薰風）通過贊助泰國羽毛球隊、蘇迪曼杯開始亮相國內外，爭鋒羽球強勢品牌。

羽球品牌的競爭主要體現在以下幾個方面：產品線的調整，包括型號、價格等；市場活動的深化和細化，比如試打活動的增加，三大豪門都有密集的試打活動計劃；網絡營銷的深化，李寧公司和中羽社區有了長期的合作，中羽社區基本上就是李寧公司的地盤了，而天天羽毛球社區網，也和VICTOR公司建立了長期的合作關系。薰風在產品突破中將選擇更多形象店和中低檔價位的產品，以其自身比較獨特的產品風格迎合市場需要，加步進入羽毛球市場力分一杯羹。

羽毛球的銷售渠道相對特殊。一般的運動愛好者更喜歡在一些相對專業的渠道去購買，這些渠道可能在體育場館周圍，或者是相對封閉的運動俱樂部。與商場不同，這些市場相對離散，需要新的渠道手段來經營。李寧公司曾經做過測試，將紅雙喜的產品鋪進自己的渠道，但是效果并不太理想。一個很重要的原因是，這打亂了消費者的預期，他們到店里來想買的是運動服裝或者鞋子，并不是乒乓拍子。

其次，不管是渠道還是品牌，在羽毛球市場上，需要一個相對持續地滲透過程。進入一個新的產品領域，實際上也是在考驗公司的學習能力，如何在這個市場上快速成長，不僅僅要對接之前積累的經驗，還要尊重這個市場上消費者已經形成的習慣。

為了更好的搶占市場，滿足不同群體的不同消費需求，羽毛球用品商家更是花盡心思，將經典與時尚相結合，使得整個羽毛球消費市場更加明朗起來。近年來，各地區的體育用品需求正以穩步發展的速度成長。所以我們有理由相信，未來的幾年，將會是羽毛球裝備市場大熱的好時機，也是羽毛球體育用品企業商家進行新一輪洗牌的關鍵年。

2011年羽毛球詳細賽程

時間 賽事 舉辦地

1月5日-9日 2010羽聯超級賽總決賽 臺北

1月18日-23日 馬來西亞超級賽 吉隆坡

1月25日-30日 韓國超級賽 首爾

2月15日-20日 歐洲混合團體錦標賽 阿姆斯特丹

3月1日-6日 德國公開賽 米爾海姆

3月8日-13日 全英超級賽 伯明翰

3月15日-20日 瑞士黃金大獎賽 巴塞爾

4月5日-10日 澳大利亞黃金大獎賽 墨爾本

4月19日-24日 亞洲錦標賽 四川

4月26日-5月1日 印度超級賽 新德里

5月3日-8日 馬來西亞大獎賽 亞羅士打

5月22日-29日 蘇迪曼杯 青島

6月7日-12日 泰國黃金大獎賽 曼谷

6月14日-19日 新加坡超級賽 新加坡

6月21日-26日 印尼超級賽 雅加達

7月19日-24日 加拿大大獎賽 待定

8月8日-14日 世界錦標賽 倫敦

8月23日-28日 越南大獎賽 胡志明市

9月6日-11日 中華臺北黃金大獎賽 臺北

9月13日-18日 中國大師賽 常州

9月20日-25日 日本超級賽 東京

10月11日-16日 荷蘭公開賽 待定

10月18日-23日 丹麥超級賽 歐登塞

10月25日-30日 法國超級賽 巴黎

篇9

中國整體人口素質的提高很大程度上取決于農村人口素質的提高，而解決這一問題的關鍵則在于城鎮化的不斷推進。目前，我國已進入城鎮化發展的關鍵時期。群眾體育是提高人們生活質量和提升人們素質的有效途徑，對城鎮化起到不可或缺的作用。因此，對影響小城鎮群眾體育發展的主要因素進行深度解析顯得尤為必要。

二、小城鎮群眾體育發展的主要影響因素

小城鎮群眾體育的發展受諸多因素的影響，如小城鎮的規范與管理、經濟發展、場地與設施情況及個人收入、健康意識、閑暇時間、社會體育指導員的安排情況等。由于諸多因素之間均存在不同程度的相關性，因此小城鎮群眾體育發展的主要影響因素可歸納為四點。

1.體育意識與健康觀念

體育意識是人們對體育促進人的身體、心理和社會等諸多方面全面發展功能的認識。在群眾體育發展的諸多研究中，體育意識及觀念始終被列為核心因素之一。

目前，我國各階層的體育意識與以往相比，普遍有所提高。對體育價值的認識也漸趨深入與豐富，但狀況仍不理想。農村及小城鎮更不容樂觀，且呈現出不均衡狀況，表現為思想觀念陳舊，落后于社會的發展。絕大多數人多不具備體質教育和鍛煉身體的意識，人們沒有意識到自身是社會活動的主體，更是社會體育活動的主體，對全民健身的認識依然停留于政府的政治宣傳和政治動員基礎上。群眾組織者往往也處在一種為比賽而比賽的無意識狀態，沒有認識到組織比賽的真正目的是讓更多的人參與體育鍛煉，是為百姓的健康服務。

要改變小城鎮體育意識薄弱的狀態，政府應從當前經濟、社會體育發展水平出發，擴大宣傳，營造一種全民健身的輿論氛圍。利用傳播媒體、公益廣告牌、宣傳畫等各種途徑從根本上改變人們的體育意識，并不斷傳播科學的健身方法。另外，社會和個人都應加強文化素質的提高，因為文化素質高的人，受教育程度高，在吸收新觀念新思想以及認識問題、理解問題的能力上也較文化素質低的人深刻透徹。文化素質高的人更有可能尋找各種方式包括體育健身提高自己的生活質量，更有可能接受新觀念充分展示生命、享受生命。

2.地方政府態度

我國實施的全民健身運動，最終要通過地方政府的行為才能得到落實。地方政府作為地方的權力機構，在全民健身運動中有著相對特殊的身份、地位和智能行為。它具有一種雙重身份：既是國家全民健身計劃地執行者，又是自己相對獨立的管轄區域，可發號施令干涉單位組織和社會組織的體育健身活動。

地方政府的雙重身份也為其在群眾體育開展工作上帶來了弊端：其一，地方政府往往從自身狹隘的局部利益出發，借口地方體育健身情況的特殊性，重視抓經濟建設和物質文化建設，忽視社會各方面的協調發展和全民健身在經濟、社會發展中的特殊地位和作用，對中央政府的全民健身計劃采取消極的態度。其二，地方政府在全民健身的統籌規劃和發展中往往出現工作上的失誤和角色錯位。要么不從本地區的實際出發，大做表面文章，搞形式主義；要么把本該由社會辦的事情獨攬起來；有時又把自己的社會職能一股腦地壓在社會組織頭上，在執行、監督、管理和調控等全民健身運動運行的職能中，地方政府往往擺不正自己的真正位置，在中央政府與地方政府之間，中央政府只著眼于全局這個“面”，地方政府則需要兼顧這“面”與地方這個“點”。

在實施全民健身計劃過程中，地方政府對有關社會體育的法規、文章的執行力度也不夠。1995年頒布實施的《中華人民共和國體育法》第10條明確規定“國家提倡公民參加社會體育活動，增進身心健康”，“國家發展體育事業，開展群眾性體育活動，提高民族身體素質”。法律條款中明確了群體的地位，因此，地方政府必須明確群體的重要性，認真學習貫徹體育法規，把體育工作的重點真正轉移到增強人民體質上來。

3.社會進步和經濟發展狀況

（1）經濟的影響

經濟是社會發展的基礎，也是小城鎮群眾體育發展的基礎。群眾體育的發展規模、水平和速度，歸根到底取決于經濟發展的水平，取決于經濟發展所能為群眾體育發展提供的物質條件，也取決于經濟發展帶來的個人經濟狀況以及由此引發的人的觀念、思維方式和行為的變化。“行有余力，則以學文”，當人們在追求發展和享受快樂體育時，也必須首先滿足生存需要。當人們還為生計所累時，是不可能會有閑情去做鍛煉身體、娛樂身心之類的活動。經濟狀況好的人可能對體育活動不感興趣，但體育活動絕不能沒有經濟作基礎。同時經濟條件還與體育消費和閑暇時間的支配有著千絲萬縷的聯系，體育消費直接影響著人們接觸體育的機會。

（2）社會進步及科技的影響

農村小城鎮除了經濟建設之外，還應有文化的建設。一個地區的社會進步、社會文化，對群眾體育活動內容的產生與發展、人們體育健身觀念的形成乃至人們對體育健身方式的選擇都有重要影響。現代體育科技是推動群體發展的強大動力，它能有力地對群眾體育進行科學的研究和指導，也能增強人們對體育運動的功能、體育運動與抗衰老關系的認識。另外，端正科研部門的服務方向。開展體育科技服務，主要應在體育鍛煉監督、體質評價和運動處方等方面入手，開展不同年齡、不同項目負荷與鍛煉效果關系的研究，使小城鎮全民健身科學化。

4.群眾體育組織與管理機構

由于群眾體育管理體系具有邊界不清的特點，它是一個社會多種系統交織在一起的網絡組成的，使用的場地設施多屬于不同的社會系統，資金也是從多種渠道匯集的。不同的社會組織往往會從自己組織的立場出發，代表著不同的利益和要求，這就需要找到各社會組織與小城鎮群眾體育的利益結合點，使它們認識到小城鎮群眾體育的投入與實現自己的組織目標之間的關系。因此，小城鎮群眾體育各組織管理部門應協調配合，共同管理。這樣才能充分發揮社會各種組織的職能作用，促使社會的所有成員從不同渠道參與健身，并更好的利用各種社會體育資源為全民健身服務。體育管理部門要與文化、教育管理部門分工合作，與工會、老年體協、老年活動中心、共青團、婦聯、本城鎮的各社區及鄉鎮群體中心緊密合作，建立暢通的橫向網絡。還要加強本城鎮下屬的鄉鎮等基層群體組織的建設，因為小城鎮群體的日常活動都是在基層活動點（站）進行的。

在相當長的時間內，我國群眾體育由于受國家全面包攬，才致使后來各群體組織之間分工不明確、邊界不清。因此，更好的協調社會各組織的行為，盡量減少和緩和它們之間的利益沖突，強化他們之間的協調配合，增強社會各組織對群眾體育的整體利益的認識，明確群眾體育的目標，是做好小城鎮群眾體育管理的前提。

三、結語

體育意識與觀念是影響小城鎮群眾體育發展的核心因素與難點問題。政府應從當前經濟、社會體育發展水平出發，擴大宣傳、營造良好的輿論氛圍。利用傳播媒體、宣傳畫、設服務點等途徑改變人們的體育意識與觀念。

地方政府是小城鎮群眾體育發展的執行者和調控者。在實施全民健身計劃的過程中，地方政府作為領導階層，應認真貫徹體育法規，制定相關的執行文件，并定期進行社會體育指導員的培訓，明確群眾體育的重要性，把體育工作的重點真正轉移到增強全民體質上。

經濟是小城鎮群眾體育發展的基礎，現代體育科技是推動小城鎮群眾體育發展的強大動力。政府應加強小城鎮經濟基礎科技文化的發展，鼓勵帶動本地區經濟發展的先進企業資助全民健身。

組織管理機構是小城鎮群眾體育的直接執行者。由于它是由一個社會多種系統交織在一起的網絡組成的，所以各部門應協調配合，更好的利用各種社會體育資源為全民健身服務。另外，加強小城鎮俱樂部建設，提高會員制比例。在下屬鄉鎮建立群眾體育組織機構，盡力扶持企業單位成立健身俱樂部或其它商業體育俱樂部。

小城鎮群眾體育必須完全溶于整個社會發展中，社會中的任何單位、環節、因素都必須協助、支持其工作，使小城鎮群眾體育真正實現與社會、經濟、人文同步發展。

參考文獻：

[1]仇軍.體育人口形成的路徑分析[J].體育科學，2003，（1）.

篇10

2.1研究目標

通過探討強化健美操專修學生社會實踐能力，使他們在健美操專修課學習期間得到最大限度的實踐鍛煉，從而提高學生適應社會需求的實力，并了解自己與社會需求的差距及社會對健美操專業人才的要求，從而更好的適應現在社會所需求的教師、教練員、指導員人才。

2.2研究內容

2.2.1湖南科技學院體育系健美操專修課程教學的基本情況在現今社會的體育的很多的一些專業之中，健美操的專業的學生卻是有著很大的優勢，首先表現在他們有著比其他專業學生更加廣闊的就業的前景。再就是健美操這個專業的學生的總體素質都是比較高的，更是有著較好的氣質形象，而這些都是受到了主要行業的影響。健美操是一項比較新興的一項體育運動項目，它融合了很多專業的優勢為一體，并且以運動的有氧運動為根基，以美、健、力為專業的特征，自從20世紀80代的時候在我們國家開展到現在，一直都是深受著大家喜歡，并且以它獨特的其他專業所不具備的魅力，使得它在很多優秀的專業中脫穎而出，并且是一舉成為了我們國家全民健身以及終生健身體育的一項重要的項目。現在，健美操已經被國家列入了教學的綱要中去，并且被作為教學內容進行了授課。國家教育部高等教育司1998年頒布的我國《普通高等學校本科專業目錄和專業介紹》中,已經將健美操并入到了高等教育機構體育專業中去，并且成為了必修的一門課程。健美操的宗旨是以健美以及健身為目的，在提高人們的身心健康，豐富人們的生活質量等各個方面起到了不可明滅的重要的作用。根據二零零一年的國家的一些調查報告中顯示：二零零零年我們國家從事體育鍛煉的城鄉居民的分布其中健美操占據其首，占了總比的百分之五十二。這樣一來，健美操專業的行業也隨之出現了，并且帶動著人們的健康。

2.2.2選擇加強健美操專修學生社會實踐能力的原因實習對于一些高等院校來說是一個重要的組成部分。是實現培養有效目標的最有效的一種途徑。通過學習，可以檢驗一下學生在學校期間所學到的一些專業知識是否是真正的適合社會現代的需求，同樣的也檢驗一下學校培養的人才的質量到底如何，對比之下處在一個什么樣的位置。更重要的是通過這一方式來彌補教學質量上的一些不足，供日后加以改正，更好的提高教學質量。而學生則是在實踐的過程中發現自己的不足，進而強化自己的理論知識，彌補自己的不足，完善自己，這樣才能更加的去附合社會、市場對社體學生的需求。經過了調查之后，了解了一下湖南科技學院體育專業健美操專修學生的實習狀況，發現學生都是采用了一次性的教育實習模式。大部分學生認為在實習這個方面，給的時間卻是遠遠不夠的，應該進行分散開來進行實習。而總體上出現了實習的時間短促，不能夠完成自己的實習所要達到的目標。對于學生實習的地點的選擇也是有著很大的差異，而其他學校的實習地點大多都是學生自己根據自己的實際情況而進行選擇，大多數的學生所選擇的都是根據自己以后到社會上之后開始工作了之后的方向進行選擇實習地點。

3結論與建議

3.1結論

在我國隨著現在社會的不斷的快速發展以及我們國家經濟體制的不斷的建立和完善，社會上對于人才的需求有了更高的需求，已經完全的脫離了單一的勞動者，而是要求具備比較高的一些綜合的個人修養和素質，并且要求具有比較強的社會的適應的能力的一些人才。而一些高等學員的體育專業，健美操專修的學生在畢業之后再選擇自己喜歡的工作的時候也不會再局限于單一的體育老師，而是更多的更具自己所喜歡的工作而進行選擇，更是有的很多學生與生俱來就具備一定的挑戰能力，而這些學生則是更高的挑戰社會上的工作，以此來充實自己理論上的不足。增強自己的實踐能力，更是為了自己日后更好的在社會上能夠有個很好的工作而不斷的去完善自己。讓自己在社會快速發展的情況下快速的與社會接軌。

3.2建議

3.2.1增加課程實用內容作為以體育為主的學校應該建立必要的一些體系，用這些體系讓學生可以更好的去適應現在快速發展的社會市場需求。增加教學課程的內容，讓內容具有更好的實用性，而教學的目標則是盡可能的以社會上所需要的內容為根據，在保證了專業的理論知識的情況下培養學生的適合社會市場的專業知識。

3.2.2改善專業課程設置,加大學生的實習管理，學校健美操專業的課程的設置應該去體現“因材施教”這一理念,改變“華而不實”的健美操專業課程設置的局面。在學校應該加強實習地點的確認以及建設，高等院校應該要加大實習建設的投入，并且從社會上聘請更加專業的知道老師，讓更多的學生能夠接觸到現在最為先進的一些設備和更好的管理模式，為了學生的就業打下良好的基礎。

篇11

遐想保健法

即利用各種不同的想象來達到調節精神、愉悅身心的目的。冥思遐想可以松弛精神，解除疲勞，提高腦力，健身防病。具體操作方法是：背靠座椅，頭部順其自然或靠或斜，全身放松，閉目靜思，所想的內容應是經歷的最愉快的事情，或曾游歷過的山水風光，或看過的幽默故事和喜劇小品，并由此聯想出各式各樣、豐富多彩的畫面。

以上列舉只是想象養生中的一小部分內容，由于各人生活經歷不同，所想象的事物雖然相同，但產生的結果卻可能不一樣。因此，各人可結合自己的體會，盡量想象能愉悅身心的事物，以利于調節和放松精神，從而達到養生的目的。醫學專家認為，這種保健法可讓大腦半球發揮其直觀的形象思維能力，從而使左右大腦都能得到有效的調節和鍛煉，起到平衡作用，促進腦力的提高。

踏板操

踏板操是目前世界上較為流行的一種主流健身方式，它具有明顯的耗能減脂以及改善身體線條的功效。對已經“發福”的中年人較為適宜。所謂踏板操就是把健美操的動作和步伐放在踏板上完成，能更有效地改善健身者的協調性，并集中了健美操的所有特點。由于踏板的高度可以調節，健身者可以根據自己的情況選擇不同的高度。而且踏板操的安全性較好，主要在踏板上上下移動，跳躍性的動作比較少，對下肢各關節的沖擊較緩和，可以最大限度地避免健美操可能帶來的運動損傷。

有氧操

有氧操也是許多健身俱樂部的主打項目。做操時不但有專人領操，而且有最新出爐的音樂伴奏，讓人感到特別興奮且投入。它讓原來顯得艱苦的健身成為輕松的舞蹈，讓你永遠不會覺得乏味。最使一些關注體形的中老年人高興的是，有氧操可以集中地鍛煉身體的某個部分，比如，你覺得自己的手臂線條粗了點，就可以專門集中練手臂的肌肉。長期堅持可以起到很好的減少脂肪的效果，使身體線條流暢，肌肉線條隱約可見，能給人一種精干、緊湊的健康美感。

水中散步

近年來，日本老人崇尚一種新的健身方法――水中散步，并把它譽為“返璞歸真的運動”。

水中散步，雖說和陸地上散步一樣簡單易行，但由于水中散步有較大的阻力，就不能信步由君，而是要遵循一定的規則。首先，水溫宜保持在30～32攝氏度，為的是防止著涼；二是入水的時間和行走的距離要根據自身的感覺和身體情況而定，身體素質好的，入水的時間和行走的距離可稍長一些，一般是30分鐘走完800～1000米。

據日本水中運動研究所的最新調查報告說，老年人在水中散步，是一種適度的運動，充滿著童趣，給老人們帶來一種兒時嬉戲的心理感受，更重要的是，還可以減肥瘦身，治療腰痛、關節疼痛等。肩部以下的部位全部泡在水里，這時體重可以大大減輕，體重只有陸地上的十分之一。在有阻力的水中慢慢行走，與同樣速度在陸地上行走相比較，要消耗比后者多2倍至3倍的能量。

面對這一健身勢頭，眼下日本越來越多的社區正在相繼建設標準水池，以滿足老年人的健身需要。對退休了的老年人來說，每天安排一定的空閑時間去公共游泳池“散散步”，未嘗不是一件樂事。

園藝健身

法國歷史上曾有位名叫安里和的總統，他生前在工作、生活之余，喜歡從事園藝活動，結果，他年逾古稀依然健朗，科學家們經過研究后認為，他的健康長壽與園藝生活有著必然的因果關系。

如今，安里和創造的“園藝健身”正在國外方興未艾。所謂“園藝健身”，就是通過種花、種草、種菜、培植果樹等一系列活動來預防、治療疾病。如美國舊金山有一家醫院，專為一些慢性病人開辟了一片空地，讓他們在此從事花草和蔬菜的種植和蒔弄活動，澳大利亞的一家療養所，根據病人的不同癥狀，讓他們分別在田野里拔草、剪枝、施肥、松土、澆水，結果，這些病人康復得很快。日本也有一家療養院，將生理治療與心理調節融為一體，讓病人在輕音樂聲中吃藥、從事拔草、捉蟲、澆灌、授粉等園藝活動。醫生們發現，讓病人去戶外從事力所能及的園藝活動，對身心的康復十分有利。國外進行了一項有針對性的實驗：讓20個成年人輪流進入暖房，參加種花、鋤草及培育幼苗等勞動，通過一段時間的勞動后，研究人員對受試者的血壓、心跳及皮膚溫度等進行測量，并與勞動前做過的測量進行比較，結果表明，在參加園藝勞動以后，上述測試項目全部趨于最佳值。

“園藝”勞動可以健身治病是有其科學道理的。當你置身于親手種植的姹紫嫣紅的花叢中時，當你目睹蔥蘢的翠綠色時，當你在澆水、施肥、松土之時……心情會得到極大的安撫和放松。現代的科學研究告訴我們，花草樹木地帶負離子含量是一般場所的4～5倍或更多，負離子有“空氣維生素”之譽，對人體的健康是非常有益的，有人甚至于稱它是“天然的保健醫生”。

實踐證明，園藝活動還可通過調整人的中樞神經系統的興奮與抑制，促進疾病向好的方面轉變。如果讓他們參加力所能及的園藝活動，不僅使他們全身肌肉和骨骼得到活動，血液循環更為流暢，而且還有利于他們排除寂寞或改善沮喪的情緒，即使是身體健康者，經常從事園藝活動，對健康也是大有裨益的。

倒 走

倒走即倒退著走步。倒走能使腰背肌、膝關節周圍的肌肉、韌帶和股四頭肌得到鍛煉。據有關研究表明，倒步走比向前走的氧氣消耗高31%，心率快15%，血液中的乳酸含量也較高。因此，倒步走是減肥運動中最經濟，收效最大的健身方法之一，且適合于各種年齡。倒步走由于可以增強大腿后肌群和腰背部肌群的力量，因此還可以預防腰痛。據報道，倒步走還具有保健小腦的作用，有利于提高人體靈活性和協調性等良好的健身功能，是對老年人非常有效、有益的方法。

鍛煉應選擇沒有障礙物的開闊而平坦的地方。步速應控制在45-60步／分鐘，距離一般為600～1000米。可根據個人情況自行選擇。

騎自行車

騎自行車鍛煉，可謂融娛樂、健身于一體。它對內臟器官產生的影響，并不亞于長跑和游泳等運動。特別是到郊外騎行，還可瀏覽沿途美麗的風光，確實是一種美的享受。

騎自行車的強度，主要是把心率控制在安全范圍內。按照一般用心率計算運動強度的方法，只要使每分鐘心率控制在上限=(220-年齡)×90％、下限=(220-年齡)×60％范圍內，鍛煉效果同運動強度才成正比增長。剛開始騎車鍛煉者一般應達到每分鐘蹬60次，近似于平時散步的速度。對于有一定基礎的鍛煉者，蹬速在每分鐘75～100次最合適。計算蹬速，只需記下10秒鐘內一條腿蹬的圈數，即可算出每分鐘蹬的次數，假如單腿10秒內蹬了7.5次，那么7.5×6×2=90次/分鐘。

騎自行車鍛煉須注意以下幾點：

1.騎車應集中注意力，避開城市繁華的街道和車流量較大的路段及溜坡滑行，以保證安全。

2.應保持正確的騎車姿勢，車座的高度應低于車把5厘米左右。車型大小也要適合于自己的身高。

3.如遇大霧、揚塵能見度很低或冬季路面結冰時，則不宜進行騎車鍛煉。酒后更要禁止騎車鍛煉。

4.要防止騎自行車引起疾病或外傷事故。老年人一般不宜長距離、大運動量騎車運動。

手 跑

近年來，美國的健身專家們設計了一種新型的健身運動―“手跑”。

顧名思義，“手跑”即以手為中心進行的健身活動。“手跑”形式多種多樣，有“手蹬”、“展翅”和“拋球”等。作為“手跑”前的熱身活動，健身者可活動手指關節，甩動一下腕部、臂部和肘部（仿效拋保齡球和發乒乓球的動作），目的是促進血液循環，讓整條手臂的所有關節都能活動開。

“手蹬”運動一般可躺在床上或草地上、沙灘上進行。健身者仰臥，雙臂向上伸直，摹擬蹬自行車的動作，但要有意發力，每次可做1～2分鐘。

“展翅”運動時健身者站立，身子微前傾，雙臂模仿鳥兒展翅扇動，節奏可快可慢，每次持續1～2分鐘。

“拋球”運動時健身者可拿一個橡皮軟球盡力拋向空中，落下時穩穩接住，或將球用全力擲向墻壁，彈回時接住。高齡老人則可選擇不用球，而僅作拋、擲、接球的姿勢，但都必須用力，每次可做3分鐘。

研究者認為，手跑運動花費時間不多，對運動器具和場地要求不高，有利于普及，是一項適合中老年或工作學習忙碌人士的運動，尤其適合有殘疾的老年人，不僅能收到與慢跑相同的健身效果，而且還有助于防治中老年人常見的肩周炎、關節炎等疾病。

雨 跑

雨跑更適合于四五十歲的中年人。

經常慢跑，使人元氣暢達、百脈疏通、養心寧神，而綿綿雨中慢跑更會令人有一種清新、流暢、愜意的感覺。在美國，許多中老年人都熱衷此運動。

據醫療氣象部門研究認為，細雨中慢跑有許多晴天慢跑無法比擬的保健作用。一場毛毛細雨，不僅可使樹更青、草更綠、路更潔，而且能消除塵埃，讓空氣更干凈、更清新。另外，雨前陽光照射和細雨滴灑時產生的大量負離子作為“空氣維生素”，能松弛神經，降低血壓，加強新陳代謝。

運動專家指出，雨中慢跑不僅能健身強體，還是一種很好的健腦活動，有利于大腦由緊張趨向平靜，也就是人們常說的心理和精神的調節。無遮蓋地在細雨中慢跑，接受雨水淋浴按摩，更令人身心皆振，耳目一新，疲勞及郁悶頓消，促進機體對外界環境變化的適應，對于預防感冒，增強自身抵抗力等，大有裨益。

足跟行走

中醫學認為，人衰老的主要原因之一是腎氣虛衰。走路時若能多用腳后跟，就能刺激足少陰腎經穴位，除病延壽。

具體可作如下練習：

1.前進和倒走法 身體自然直立，頭端正，下頦內收，目平視，上體稍前傾，臀部微翹，兩腳成平夾角90度外展，兩腳腳尖翹起，直膝，依次左右腳向前邁進，或依次左右腳向后倒走，兩臂自由隨之擺動。

篇12

專家門診：周三、五上午8：00―11：30

小字典：骨質疏松是一種全身性骨骼疾病，其特征是低骨量和骨組織微細結構的破壞，隨后骨的脆性增加，骨折的危險性增加。

生活中，倘若提到某某臟器衰竭，如心功能衰竭、腎功能衰竭、肝功能衰竭，大都會很緊張――談“衰”色變極其自然。其實，從某種程度來講，骨質疏松也是一種衰竭――骨骼衰竭。這種衰竭雖然不能馬上引起生命危險，但人們卻不能因此而忽視它。

最新觀點：對待骨質疏松，應該像心臟科醫師不會等到出現嚴重心力衰竭才開始治療心臟病一樣，及時采取必要措施預防“骨骼衰竭”。

生活實例

一天，一位瘦弱的略帶駝背的老年婦女被人推著來到診室，她腰背疼痛得厲害，難以行走，夜里還常常出現無法控制的下肢抽筋。老人其實并不太老，還不到70歲，自然絕經20年了，并有不喝牛奶、只吃素食的習慣。

經常規的雙能X線（DXA）檢查，所得數據提示其骨骼已經非常脆弱，骨密度僅是她峰值骨量（30歲左右時體內的骨礦含量）的一半，稍有外力就會發生骨折甚至致殘。因此，醫生首先是叮囑她千萬要小心，不能跌跤。其次，要求她一定要堅持服藥，并定期進行骨密度的隨訪檢查。半年后的復查顯示：其骨密度有所增強，但離正常值還相差甚遠，尚需進一步治療。

臨床上，類似這位老太的患者很多，因為原發性骨質疏松是老年人，尤其是絕經后老年婦女的一種常見病、多發病。目前，全世界約2億人患有骨質疏松，其發病率已躍居常見病、多發病的第七位。我國老年人的絕對數量占世界第一位，隨著生活水平的提高和人均壽命的增長，我國的老齡人口正在急劇增多，患此病的人將越來越多。上海市的調查結果顯示，60歲以上老人中患有骨質疏松者，男性為14.6%，女性為61.8%。同時，因骨質疏松造成的骨折人數也在增長。一份調查報告表明，北京50歲以上婦女脊椎骨折的患病率為15%；80歲以后，其患病率可以高達36.6%。

骨質疏松造成骨骼脆弱而引起的骨折，是骨質疏松帶來的最直接、最嚴重的危害。要防止這種骨折，除了生活中要注意一些基本事項外，治療骨質疏松最為根本。下面就患者最為關心的問題進行解答：

1．怎么才算患了骨質疏松

一些患者在體檢中心或醫院，經過不同儀器檢測之后，被診斷為骨質疏松。其實，他們并不是真正的患者，因為這一結論常常是經一些尚未被國際認可的儀器（其中最多的是測量跟骨或橈骨的超聲波儀器）檢測后得出的。如利用超聲波的反射來對人體骨骼進行檢測，此法之所以已經在各個基層醫院普及，源于該儀器價格低廉、便于提攜，特別適合基層的普查篩選，但是該儀器至今尚未被世界衛生組織認可，其結果有不確切性。

目前，世界衛生組織所確定的檢測骨質疏松的唯一儀器是雙能X線檢查（DXA），它被稱為診斷骨質疏松的金指標。當所測得的數值中T值低于青年人的最高峰值（30歲左右）骨量的SD值為-1至-2.5時，可以診斷為骨量減少；當T值低于青年人的最高峰值骨量的-2.5以上時，可診斷為骨質疏松；當所測數值低于-2.5的同時，還伴有一次或多次的腰椎或髖部或橈骨遠端骨折，可診斷為嚴重的骨質疏松。

2．治療時間如何選擇

骨質疏松與女性體內雌激素密切相關，因此，原發性骨質疏松的發病一般都在女性絕經以后才會發生。一般地說，已經絕經的婦女，特別是絕經5年以上的婦女，可通過每年一次的骨密度檢查來進行觀察，一旦骨量降到－2.5左右，就應到醫院找專科醫師進行檢查治療。同時要注意自我保護，以防摔跤造成骨折。

3．一直都在補鈣和吃維生素D，為什么還會得骨質疏松

骨骼是組成人體結構的“支架”，鈣是支撐人體骨骼的基本元素，猶如是建筑物中的“磚塊”，是占90％以上的“建材”。鈣和維生素D是維護骨骼代謝的基本營養素，是預防骨質疏松的基本物質，但僅僅靠它們顯然是不夠的。試想，光有磚塊，沒有水泥等其他建材，建筑物能堅實嗎？又如維生素D，它必須在體內經過代謝后轉換成二羥基活性維生素D3時，才能發揮其防治骨質疏松的作用，而這種轉換受到多種因素的影響。比如，青壯年人每天補充200單位的維生素D，就可以轉換成足夠一天的活性維生素D3，而一般到了60歲以后，這個轉換功能就會衰減。

4．每天應服用多少劑量的鈣劑

目前，鈣劑的每日推薦攝入量一般為800~1000毫克，并還有增加的趨勢，如1995年美國從1200毫克增至1500毫克，新近的加拿大骨質疏松指南建議絕經前婦女和50歲以前男性每日攝入量為1000毫克，而絕經后婦女和年齡大于50歲的男性則為1500毫克，其中維生素D的補充量要達到400~800單位。由于骨質疏松的治療也是終身用藥，為了減少腎結石的發生，還是服用以有機鈣組成的鈣劑為宜。

5．人老了都要患骨質疏松，究竟有沒有必要治療

持有這種想法的老年人往往家庭經濟比較拮據。倘若了解了下面的事實，想法或許會有所改變。筆者曾在2000年對本院因骨質疏松性骨折的手術治療費用進行統計，就最為常見的髖部骨折，每個患者每次的治療費用是20000元以上，其中還不包括個人不能報銷的自費部分（約2萬~3萬元）。由此可見，一旦骨折，患者付出的代價是平時服藥的成百上千倍，而且骨折治療的同時，還是要進行骨質疏松的治療。

預防骨質疏松性骨折，對于提高骨質疏松患者的生活質量非常重要，而最主要的就是提高骨骼的強度與骨的質量，以及提高骨質疏松患者的抗骨折能力。要做到這一點，骨質疏松患者要在醫生指導下科學用藥；還沒有出現骨質疏松者，一定要“防患于未然”。

6．骨質疏松的治療需要多長時間

目前，國內外學者公認的觀點是終身間隙治療。也就是說，第一個療程至少是1年，經過1年用藥后復查骨密度，根據骨密度的改善情況，一種是調整藥物，即在一個階段的治療之后骨密度仍沒有改善，則調整藥物，改用不同的藥物或聯合用藥的形式繼續進行治療；另一種則可以選擇停藥2~3個月，然后再開始新一個周期的藥物治療，直至骨密度正常。

鍛煉

骨骼是有生命的組織，通過鍛煉，可使之變得更強壯、密度增大。經常性鍛煉可以保持骨骼強度，有助于防止骨質疏松，而且鍛煉可以改善協調和平衡能力，提高肌肉強度，減少跌倒的可能性。如果生活中很少或沒有體育活動，都會導致骨密度偏低。

鍛煉有兩種方式：一種是負重鍛煉，另一種是抗阻力鍛煉。任何使肌肉對重力做出反應的就稱為負重鍛煉，例如散步、慢跑、跳舞、有氧體操、快步行走、跳繩或登梯活動等。抗阻力鍛煉（重量訓練）是用肌肉強度來改善肌肉密度及加強骨骼，如舉重。

推薦老人多作負重鍛煉，其中最為簡便易行的鍛煉方法是堅持每天步行30分鐘以上。堅持每天室外步行，既可以增加雙下肢肌力及機體的穩定性，預防外來的力量造成的跌倒骨折，同時接受陽光的照射，便于維生素D的合成轉換，更有利于鈣元素的吸收。因此，戶外步行是一舉多得且是經濟有效的好辦法。舉重等抗阻力鍛煉，最好在健身房或健身俱樂部進行。

防跌倒小竅門

浴室：淋浴房墻壁上、浴缸旁邊及衛生間裝上扶手；使用防滑墊子；淋浴房中增加一個防滑的凳子和手持的花灑，便于坐著淋浴；大理石和瓷磚淋濕后容易打滑，可選擇磨擦系數較大的產品，或用地毯代替。

臥室：燈具開關裝在床邊，臥室和衛生間之間安裝聲控的夜光燈。

廚房：把常用的物品放在容易拿到的地方；有水溢出時，應立即擦干。

客廳：清理過道上的電線、電話線；把地毯固定在地面上；看看哪些地方光線還不夠亮，增加燈具，改善照明。

樓梯：安裝樓梯扶手；樓梯的頂部和底部裝一個照明開關，確保樓梯的照明；樓梯頂部和底部臺階上安裝鮮明標記，用以提醒。

此外，到雜貨店購物時，用購物手推車幫助支撐或平衡身體；不穿容易絆倒的長大衣、禮服、長袍；起床時動作要慢，站起來之前先在床邊坐一會兒，動作太快容易造成頸動脈、椎動脈的一過性缺血，導致眩暈而摔倒，易致髖部骨折。

篇13

營養保健師& 營養醫師

于康（北京協和醫院臨床營養科）：營養醫師與營養保健師是不一樣的。營養醫師是衛生系統內具有醫師資格的醫生，他們具有處方權。這些醫師不須執有《營養保健師職業資格證書》，主要在醫院營養科從事日常營養診療工作。

董湘輝（《中國營養保健》雜志副主編）：就我接觸的營養醫師來講，大部分都是具有醫師資格的醫務人員，營養醫師只是他們的一個職稱而非職業資格或名稱。他們屬于衛生系統，主要為醫院門診病人服務，當然，也為任何有這方面需求的人士服務；而營養保健師是社會系統的，他們在大型餐飲機構、保健機構、職業運動員團體等提供營養保健服務。

營養保健師& 配餐師

配餐師主要是在餐飲企業提供富有營養學知識的配餐建議，而營養保健師的職責比這要豐富廣泛的多，即不僅在美食中迎來職場春天僅要提供膳食搭配建議，還要從保健、疾病預防、提高對健康的控制能力等多方面進行專業咨詢。

營養保健師& 營養師

經記者多方收集考證，營養師是勞動部推出的職業資格認證，其側重點是營養學，與國際慣例標準接軌，其從業范圍多為酒店餐飲行業。而營養保健師是行業認證，是人事部推出的專業技術職稱評定，側重點是營養和保健知識，作為職稱體系在國內認可度較高。其從業范圍包括保健咨詢等有保健背景的行業以及餐飲企業、社區、學校、政府機關、食品及制藥企業等。但從實際運作來看，兩者并沒有實質區別。

追蹤總結：

什么是營養保健師？

營養保健師通過運用食療、茶療、營養配餐等營養保健知識，為人們提供關于膳食營養、病后食療、美容保健、健康保養、健康提升等方面的咨詢建議與指導幫助；主要服務于美容減肥機構、營養保健品企業、幼兒園與社區等相關餐飲機構以及高級酒店、賓館等餐飲企業、運動團體與訓練機構等。

鏡頭二：和營養保健師的親密接觸

在營養保健師工作現場，一位長期簽約顧客劉揚女士正在接受第三階段的診斷和治療。剛滿35 歲的劉揚是某電臺的記者，因為丈夫長期在國外考察，自己一個人住在北京，工作一忙，更是三餐無定所，健康狀況日益下降。在接受了前兩個階段的營養保健治療之后，劉揚發現自己的胃病好了，夜里難以入眠的惡習也沒有了，但偏頭疼仍舊時有發生，尤其是工作繁忙的時候。營養保健師王先生仔細檢查了劉揚目前的身體狀況，給了她一份體檢報告，然后做了一份健康飲食建議。比如，由于經常接觸放射線，應多吃高蛋白食品，以補充因放射線損害引起的組織蛋白質的分解；由于用腦多，宜食禽類、牛奶、蓮子、蘋果、金針菇等，多攝取蛋白質、糖、卵磷脂、鈣、鐵、維生素B等養分，以補充腦力消耗、增智健腦。同時，針對劉揚要保持苗條身材的附加要求，王先生制定了詳細的一個月內每周食譜，既要幫助劉揚女士在食物中吃出健康來，還要防止肥胖。在長達幾個小時的診斷過程中，王先生不厭其煩地回答了劉揚女士提出的所有問題，而且始終面帶微笑。

觀察總結：

1． 一名優秀營養保健師應具備的素質是什么？

一、一名優秀的營養保健師最重要的品質是視客戶健康高于個人利益的誠信，與別人分享健康、為別人帶來健康的良好心態和對該事業的熱愛。

二、要具備豐富的實踐經驗和知識。比如美容與營養保健、社區營養咨詢、營養膳食、糖尿病人營養保健、肥胖與營養保健、手術與創傷營養保健、能量營養、各類食物營養與衛生等，甚至包括心理知識、不同職業特點以及不同人群的身心需求等。

三、性格開朗，擅長與人溝通和交流，具有親和力，而且要有耐心、細心和恒心。

四、學習能力強，善于總結工作經驗和吸取新的知識，西方很多國家在這方面有值得借鑒的案例，善于取其精華，去其糟粕。此外，公關能力、溝通能力和語言能力強，都是能在該職業中出類拔萃的優勢。

2．如何獲得營養保健師認證？

高級營養保健師杜俊杰先生告訴記者，基本上全國各地的勞動認證機構都有指定的營養保健師職業資格認證培訓機構。人事部全國人才流動中心和中國保健協會心理保健專業委員會聯合在全國多個城市設立了招生辦公室指定機構進行相關培訓，而且進入門檻相對來講較高，初級營養保健師要求中專以上學歷或從事營養學專業工作1 年以上；中級營養保健師要求具有大專以上學歷或從事營養學專業工作3 年以上；高級營養保健師要求具有本科以上學歷或從事營養學專業工作5 年以上。因此，凡對營養保健有興趣并有志于投身于營養保健事業的人士都可以參加此類培訓獲得相應資格認證。

鏡頭三：訪問中科院博士、高級營養保健師杜俊杰先生

Q：營養保健師的服務對象有哪些？

A：大體上分為四大類：對健康有更高要求的人士、患病人士、亞健康人士、婦女、兒童和老人。特別是城市白領、高級知識分子、剛剛走入職場的大學生、企業管理者等人群的亞健康狀態更是不容忽視。目前在北京，亞健康人群已占到職場人數的75％。籠統地講，只要是想要擁有健康體魄的人士都是營養保健師的服務對象。

Q：營養保健師提供的主要服務項目是什么？

A：有以下幾類：一是飲食指導，即為客戶提供膳食結構平衡、飲食營養、食療、病人食譜等方面的建議與指導；二是營養咨詢，即接受客戶關于日常飲食方面的營養保健問題咨詢，如減肥營養咨詢，糖尿病人的營養攝取咨詢，發育不良兒童飲食營養咨詢等；三是營養教育，向客戶介紹營養保健知識，使他們在日常飲食中注意營養保健；四是營養管理，主要是健康管理公司以及相關營養保健機構的營養保健師提供具有商業行為特征的營養保健管理服務。五是向客戶提供合適的保健產品。這是經常被人誤會的一項服務內容，因為私人營養師在我國目前來講沒有發展的土壤，很多營養師只好依托某些有信譽、有品質保證的保健品企業來實現自己的職業理想，通過向客戶推薦合適的有品質保證的保健品來促進客戶的營養保健水平。

Q：談談目前營養保健師的從業人數、飽和狀況及薪酬水平是什么樣的。

A：到現在為止，我國的營養保健師行業還不能說已真正形成，到2004 年底持證人員不足4000，更談不上飽和了。私人營養保健師在我國很難發展，從業人員的薪酬水平也不能一概而論，根據其依托機構、個人服務能力等有很大關系，月薪數從幾千到數萬不等。

Q：營養保健師的自我保健是怎么進行的呢？

A：就我個人來講，一是調整飲食，關鍵的一點是膳食多樣化。每天至少攝入10 種以上食物，要合理分配三餐能量比，脂肪、蛋白質、碳水化合物等攝入比例要合理，最佳比是3:4:3，維生素、礦物質、膳食纖維、水等都要足量攝入；我本人現在是全部素食；二是要進行適當的有氧運動，如慢跑、快走、爬山及一些球類運動等并輔之以充足的睡眠 ；三是要調整心理平衡，保持輕松快樂的心態是最關鍵最重要的一點；四是適當補充信得過的營養保健品。營養保健品的好處是你可以隨時隨地補充營養，當然要選擇那些信得過的有品質保證的保健品。

說句實話，作為得過尿毒癥、曾透析一年、并已移植腎近10 年的我來說，能擁有現在這樣的身體狀況是很多人想不到的。我想這要歸功于我長期堅持的自我營養保健。這樣的保健方法不僅使我的身體素質恢復很快，更使我愛上了營養保健這一行。（要不是杜博士提起，記者真的想不到眼前這位生機勃勃、精神飽滿的男士曾是尿毒癥患者。）

鏡頭四：前景展望

提到目前國內營養保健師的發展前景，記者走訪的各位專家不約而同地表達了相近的觀點：前途是光明的，道路是曲折的。

營養保健師不能搞

董湘輝（《中國營養保健》雜志副主編）：

從目前的形勢來講，營養保健師有它存在并興盛的趨勢。現在國外的營養保健師已經發展到一對一的私人營養保健師模式，這是營養保健師服務的較好模式。因為就個人來講，每個個體是不同的，他的飲食習慣、生活作風等多種因素都決定著營養保健師要為不同的個人提供各具特色的營養保健計劃。而就我國現在的國情來講，我們不具備這樣的條件，因此，營養保健師的發展要根據我國的實際情況而定，要循序漸進，而不能搞！只有在這樣一個循序漸進的過程中，人們的營養保健意識與營養保健師的管理制度等才能逐漸規范起來，從而使營養保健師的發展更具合理性。

營養保健師的發展要依托機構組織

杜俊杰（高級營養保健師）：與國外的私人營養保健師相比，我國的私人營養保健師很難發展――它的運作模式與我國大眾的消費心理是不一致的。營養保健師只有以“品牌+ 團隊”的形式出現，依托健身俱樂部、健康管理公司、保健品企業等營養保健相關組織機構提供服務。如此，營養保健師在我國的發展前景是令人期待與樂觀的。

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