引論：我們?yōu)槟砹?3篇高端體育旅游的概念范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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(一)高端體育旅游概念。基于學術界研究的理論出發(fā)點不同,因此對于高端體育旅游的概念尚未形成明確的定義,高端體育旅游需要具備如下的特征:以高端體育活動為主題,同時必須具備高端的休閑放松方式,游客通過對這一旅游形式的體驗能夠獲得精神的滿足,此外,這一旅游形式具備著自身獨有的特點,品質高,進而價格也很高。綜合當前相關研究領域的觀點,可以將高端體育旅游定義為針對社會高消費群體且以體育活動為旅游項目的一種旅游形式,通過這一形式的旅游能夠為體驗者帶來精神上的放松與暢爽。
(二)高端體育旅游的類型、特點以及價值。(1)類型。從參與這一項旅游形式的目的出發(fā),能夠將高端體育旅游劃分為如下類型:休閑類、刺激類、野戰(zhàn)類、體育節(jié)事類、觀賞類、競技類;從參與熱情的程度來劃分,可以將高端體育旅游劃分為:體驗類、休閑類以及綜合類。(2)特點。高端體育旅游產(chǎn)品具備如下特點:首先,價位高、質量優(yōu)。高端體育旅游屬于高檔次的旅游形式,給游客所帶來的是高品質的服務與享受,進而也就決定了其價位要相對較高;其次,所針對的消費群體屬于小眾化。旅游是大眾化的休閑娛樂體驗方式,而高端體育旅游所針對的消費人群面較窄,是有針對性的一項旅游項目;最后,具有個性化的特點,且表現(xiàn)出了壽命短的特性。(3)價值。高端體育旅游的價值為:商品價值、引領價值以及人文價值。
三、高端體育旅游的主要功能
其功能主要可以概括為如下內容:首先,通過對高端旅游的體驗,能夠實現(xiàn)自我情感的釋放,進而實現(xiàn)個性的張揚與精神的滿足;其次,通過高端體育旅游能夠緩解快節(jié)奏的生活、緊張的人際關系所帶來的壓力,進而使自身的身體到靈魂找到平衡點,實現(xiàn)生理與心理匱乏的補償;再次,實現(xiàn)消費空間與偏好的滿足;最后,能夠在優(yōu)化我國旅游產(chǎn)業(yè)結構的同時,進一步提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力,進而為國民經(jīng)濟的發(fā)展與增長奠定基礎。
四、端體育旅游得以發(fā)展的原因以及發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的問題
(一)發(fā)生的原因。首先,社會主義經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為我國高端體育旅游的發(fā)展奠定了扎實的基礎;其次,我國當前的基本國情依舊是貧富差距嚴重,而其中的高等消費人群需要通過特點的消費空間來實現(xiàn)對消費符號的偏好,進而滿足自身對身份地位以及品味等的追求,這就為高端體育旅游的發(fā)展提供了必要條件;最后,我國交通的不斷完善以及人們消費水平的不斷提升,也為高端體育旅游的發(fā)展奠定了基礎。
(二)所呈現(xiàn)出的問題。首先,思想意識上存在的偏差,并沒有實現(xiàn)對高端體育旅游的全方位、深層次的解析,進而致使這一旅游形式出現(xiàn)異化發(fā)展的趨勢;其次,在高端體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)上,整體上存在著結構不合理的問題,同時在資源開發(fā)上存在的浪費的問題,此外,尚未實現(xiàn)產(chǎn)品的準確定位,進而致使高端體育產(chǎn)品發(fā)展后勁不足;再次,相關的法律法規(guī)不完善且尚未實現(xiàn)市場監(jiān)管機制體系,致使競爭秩序混亂;最后,相關的人力資源不足,無法實現(xiàn)有效的供給,進而制約了高端體育旅游的發(fā)展。
五、發(fā)展高端體育旅游的途徑
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二、 高端旅游產(chǎn)生的時代背景
高端旅游是社會發(fā)展的產(chǎn)物，是我國旅游業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)量擴張階段之后，向以質量為本的新戰(zhàn)略轉變的伴生產(chǎn)物。我國的旅游業(yè)，在經(jīng)過了20多年的鋪攤子、搭架子的發(fā)展階段之后，人們不再滿足于重復過去。游客希望有新景區(qū)、新項目、新形象、新形式，一言以蔽之，即是有新氣象。這是我國旅游業(yè)面臨的不爭事實。旅游經(jīng)營者如何創(chuàng)新？如何最大限度地滿足日益增長的中外游客的需求？如何超越前面20多年所形成的粗放型旅游發(fā)展模式?這些是擺在我們面前的戰(zhàn)略任務。高端旅游正是應和時代需求而出現(xiàn)的一個解決方案。
三、 高端旅游的理念
關于什么是高端旅游，下面是一些比較有代表性的觀點①：（1） 有特定的內涵。第一，消費水平或產(chǎn)品檔次比較高；第二，品質要求比較高；第三，個性比較突出。高端產(chǎn)品是非標準化產(chǎn)品，主要競爭的不是價格，而是特色。高端旅游目前尚處于摸索階段，只是初級的高端、不平衡的高端。高端產(chǎn)品應該是現(xiàn)代化的、充分體現(xiàn)文化內涵的產(chǎn)品（國家旅游局規(guī)劃發(fā)展司魏小安）。（2） 具有高端市場和高端產(chǎn)品的旅游形態(tài)。高端市場是面向中產(chǎn)階層的產(chǎn)品，是區(qū)別于一般消費標準的產(chǎn)品，包括公務、商務、會議、展覽、獎勵、特色、專項、調研、考察等等（中國康輝旅行社有限責任公司李繼烈）。（3） 高端產(chǎn)品既有很高的服務，又有標準化的服務（中國旅行總社宮萬春）。（4） 高端旅游產(chǎn)品不一定是高消費產(chǎn)品。高端產(chǎn)品是多樣化發(fā)展的，有文化、有體育、有商務等品種，要量體定做（北京二外旅游學院張輝）。（5） 不要把歐洲市場（指高端旅游市場）做成東南亞市場、零團費或負團費的市場（指大眾市場）；我國部分旅游社及旅游者素質低下，在歐洲旅游中造成了不好的影響；沒有高素質的旅游者，即使是高端旅游產(chǎn)品也成不了高端旅游（瑞士旅游局張雯佳）。（6） 高端旅游不是奢侈、炫耀，而是一種品質、品位的提升，一種個性實現(xiàn)，不一定要化很多錢（夏威夷旅游局中國地區(qū)周宇）。
綜上所述，“高端旅游”的理念可以概括為：具有高素質的旅游者、具有高品位和個性化的旅游產(chǎn)品、具有高質量和特色的生態(tài)環(huán)境和人文旅游資源、具有高資質和高素質服務的旅行社、具有高資質和高素質的投資商、具有高資質和高素質管理部門的現(xiàn)代旅游。
四、 “高端旅游”的評價
用“高端旅游”關鍵詞在網(wǎng)上檢索，有139萬條信息。目前雖然有多種理解，但多是從高端旅游者（A1）、高端產(chǎn)品（A2）及高端旅行社（A3）角度進行的探討，我們認為“高端旅游”（A）還應包含高端旅游投資商（A4）、政府高端旅游管理（A5）以及高端生態(tài)環(huán)境及人文資源質量（A6）在內。可見高端旅游是一個體系，是由6個方面共同組成的系統(tǒng)工程。用一個數(shù)學形式表示就是：A=A1×A2×A3×A4×A5×A6。也就是說這6個方面缺一不可。我們設計采用相乘的模式，因為其中任何一方面達不到高端旅游的基準或高標準，都會損害高端旅游的品牌和信譽，都稱不上是真正的高端旅游。這個模式還為評價高端旅游達標度，提供了評價原則和方法。總體理想的基準可設每一項都達到基準為“1”，則有：1=1×1×1×1×1×1。一般不可能都達到這么高的基準，只可能達到一定的標準值。因此也就出現(xiàn)不同的級別，如設為五級標準的話，一級標準0.9，二級標準0.8，三級標準0.7，四級標準0.6，五級標準0.5。
由表1評價可見，只有達到一級（總體得分0.53分以上）時，才符合高端旅游的標準要求（見表1）。即使是這樣，也才達到理想級的53%水平；作為二級，僅能達到理想級的26%水平。由此可見，高端旅游不能一哄而上。
表1 高端旅游業(yè)總體基準與標準評價表表中各類得分均采用的相同值，事實上會有不同的情況。設有5個方面，4個方面都達到一級標準，分別得分為0.9；其中一個方面只有五級標準，得分為0.5時，其總體得分僅有0.3281分，總體上連二級標準都達不到，更不符合高端旅游的標準。這個評價模式是很嚴格而又靈敏的，如采用這個評價基準和標準分析，目前的所謂高端旅游基本上都不相符合，說明抓緊制定高端旅游的基準和標準的必要性、重要性和緊迫性。
五、 高端旅游基準的定位
（1） 高端旅游者。指具有高素質旅游者。高素質旅游者不簡單等同于高水平、高學歷、高職位、高收入者，但高水平、高學歷、高職位、高收入為高素質創(chuàng)造了前提條件，關鍵在于是否具有高端旅游理念、愿望、行為和效果。目前可以包括：國內外重要的社會活動家及權威人物或人群。
（2） 高端旅游產(chǎn)品。指具有高素質、個性化和特色化的產(chǎn)品。高端旅游產(chǎn)品不簡單等于高消費產(chǎn)品，雖然高消
費為創(chuàng)造高素質個性化、旅游特色產(chǎn)品奠定了經(jīng)濟基礎；更不能等于奢侈、浪費、炫耀、不文明的旅游產(chǎn)品。目前可以包括：外事、政務、商務、科學、文化、體育、藝術、休閑等特色產(chǎn)品。
（3） 高端旅行社。是指具有高端旅游資質的旅行社。高端旅行社不簡單等同于高能量、高能力、高級別者，但高能量、高能力、高級別為高資質創(chuàng)造了前途條件，關鍵在于是否具有高端旅游理念、規(guī)劃、管理和條件。目前可以包括：具有國際資質、具有國家級水平的旅行社和在業(yè)內享有良好口碑、能理解高端旅游概念并能身體力行高端旅游實踐的旅行社。
（4） 高端旅游投資商。指具有高端旅游投資理念、高端旅游產(chǎn)品和高投資能力的投資開發(fā)商。不簡單等同于高能量、高能力、高級別、高投資者；但高能量、高能力、高級別、高投資為高資質創(chuàng)造了前提條件，關鍵在于是否具有高端旅游理念、規(guī)劃、產(chǎn)品、營銷和技能。目前可以包括：具有國際資質、具有國家五星級水平的投資商和投資部門。
（5） 高端旅游管理。是指具有高端旅游理念、規(guī)劃、管理、調控人才和能力，包括政府的管理法規(guī)、政策、體制、機構、人才和條件。可以包括：具有國際資質、具有國家級水平、完成國家級旅游規(guī)劃、通過ISO管理系列資質的管理機構和部門。
（6） 高端生態(tài)環(huán)境和人文資源。指具有高端旅游的高質量和特色的生態(tài)環(huán)境和人文資源。高質量的生態(tài)環(huán)境資源屬稀缺資源，具有巨大的自然存在價值、功能價值、市場價值和社會利用價值。要在可持續(xù)利用的前提下，將其轉化為市場價值和社會利用價值。目前可以包括：具有國際、國家一流的生態(tài)環(huán)境質量、完成國家級生態(tài)環(huán)境規(guī)劃，通過ISO環(huán)境管理系列資質的管理機構和部門。
按照上述原則，可以在大量調查和研究的基礎上進一步確定比較合理的高端旅游的基準和標準。
六、 高端旅游評價標準要點的制定
在制定高端旅游評價標準之前, 首先需要研究確定評價指標。評價指標的確定需要大量的調查和研究。大致需要考慮4個方面：
1. 與現(xiàn)有旅游業(yè)法規(guī)和評價標準系列接軌
目前的有關旅游業(yè)的法規(guī)和評價標準，基本上是針對大眾旅游設計的，沒有專門針對高端旅游的指標系列，因此亟需建立高端旅游專項評價指標體系。為與現(xiàn)有旅游業(yè)的法規(guī)和評價標準系列的接軌，在設計時需仔細研究現(xiàn)有旅游業(yè)的法規(guī)和評價標準系列，參考表1的分類和計分方法進行必要的增刪，建立起新的統(tǒng)一評價標準體系。
2. 突出高端旅游自身的特點
按上面分析，高端旅游是包含6個不可分割的部分：旅游者、旅游產(chǎn)品、旅行社、投資商、旅游管理、旅游環(huán)境，這實際上也是大眾旅游系統(tǒng)的6個組成方面。“高端”與“大眾”的不同，是層次、素質、級別、個性、服務特色的不同。在設計高端旅游評價系列或建立統(tǒng)一的評價系統(tǒng)時，需突出這些特點。而不只是從高消費角度來衡量，高收入不是高端旅游唯一的指標。制定高端旅游的評價標準，要特別注意不要重蹈大眾旅游的覆轍。大眾旅游的評價標準失誤之處在于過分拔高經(jīng)濟指標的地位，而忽視了環(huán)境、文化等其它指標的作用。
3. 新的高端旅游標準的可行性
高端旅游的基準和標準制定方面要嚴格，堅持高標準、嚴要求。鑒于高端旅游剛剛興起，還有一個發(fā)展和完善過程，但又不至于遷就目前的低水平，為此，我們建議可采取“一種指標、三種水平”。三種水平，即分別采用首腦級、國際級、國家級水平。目前至少要達到國家級水平，進一步爭取達到國際級和首腦級。
4. 新的高端旅游標準的權威性
高端旅游基準和標準的制定，除涉及對高端旅游實質性的把握外，還需要對大眾旅游及旅游業(yè)的全面把握，需要對旅游生態(tài)環(huán)境資源和質量的把握，以及對首腦級、國際級和各界權威級事物的深入的把握。建議由國家旅游局負責并納入近期國家旅游的重點任務，優(yōu)選具有資質和資歷的專業(yè)研究單位牽頭并進行總體框架設計，組織相關部門和單位參加和咨詢，并聘請高層次專家顧問。經(jīng)過充分調查研究和論證，按照國家標準制定程序報批，從而促進高端旅游業(yè)的健康發(fā)展和帶動大眾旅游的整體提升。
注釋：
①所列觀點見：旅行社悄悄向“高端”進軍［EB/OL］. http//tourjob. net, 2005-11-24.[ZK)]
參考文獻：
1.魏小安.高端旅游的特點與發(fā)展［EB/OL］. http//, 2005-12-06.
2.徐[FJF]NB02A[FJJ].營銷高端旅游［EB/OL］. , 2005-12-06.
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作為中國旅游產(chǎn)業(yè)龍頭城市的北京，一直以將旅游業(yè)打造成為首都經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)為目標，繼奧運會后旅游業(yè)一直保持著蓬勃發(fā)展的勢頭
2009年共接待旅游總人數(shù)1.67億人次，同比增長14.5％；旅游總收入2442.1億元人民幣，同比增長10％。
不久前，隨著“第十屆世界旅游旅行大會”在北京召開，引發(fā)了人們對這一世界第一大產(chǎn)業(yè)帶來的巨大商機的暢想和思考。和成功舉辦這個旅游業(yè)界規(guī)格最高盛會一起展現(xiàn)給世界的，還有北京旅游謀定高位的戰(zhàn)略格局和高端品牌地位。作為第十屆世界旅游旅行大會的第一項活動，北京市旅游產(chǎn)業(yè)項目推介會一舉推出30個重點旅游產(chǎn)業(yè)項目，涉及550億元的投入。
“這30個項目是北京為了對接世界城市的標準，經(jīng)過征集、篩選、策劃包裝和專家會商評估等環(huán)節(jié)最終完成的。它們代表了北京旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。”北京市旅游局局長張慧光總結道。
世界旅游業(yè)理事會總裁Jean-Claude Banmgaten則認為這也許還不能滿足北京旅游業(yè)的快速發(fā)展。他預測，在未來的10年里，會有數(shù)以億計的外國人來中國，同時還會有10多億的國人在國內旅游。他表示非常看好中國特別是北京的旅游市場。
旅游業(yè)助推世界城市建設
早在2009年11月，國務院《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》之時，張慧光曾明確指出，《意見》預示著旅游業(yè)將面臨空前的大發(fā)展機遇，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來。隨之，北京市提出了建設世界城市的理念，旅游將被定位于北京新的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來培育，并有可能在世界城市建設中成長為北京第一大產(chǎn)業(yè)。
北京市旅游局年初公布的一份名為《世界城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究》的分析報告則認為，旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠能為“世界城市”重要支撐，是源于旅游產(chǎn)業(yè)獨特的自身優(yōu)勢。該報告稱，旅游是世界城市擴大消費的重要動力。發(fā)達的旅游產(chǎn)業(yè)為世界城市帶來了旺盛的旅游消費，為當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展提供了強大而持久的動力。據(jù)統(tǒng)計，巴黎是世界旅游收入最高的城市，每年的旅游外匯收入占法國全國的一半以上；再如，倫敦的旅游產(chǎn)業(yè)一直是僅次于金融服務業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。2007年，倫敦旅游業(yè)產(chǎn)值達到320億美元，占到其國內生產(chǎn)總值的1/10以上。
同時，旅游產(chǎn)業(yè)也是世界城市穩(wěn)定就業(yè)的重要途徑。旅游產(chǎn)業(yè)具有就業(yè)容量大、層次多的特點，對于擴大就業(yè)規(guī)模、促進社會穩(wěn)定，發(fā)揮著不可替代的作用。據(jù)統(tǒng)計，在世界城市，旅游直接就業(yè)與間接就業(yè)的比例達1:5。
而旅游產(chǎn)業(yè)備受重視的另一個原因是，它是世界城市國際化水平的重要標志。世界城市都是國際交通便利、對外交往頻繁的地區(qū)，是企業(yè)總部、國際組織、國際會議的聚集地，國際交往功能十分發(fā)達。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每年到巴黎、倫敦、紐約、東京旅游的國際游客分別達到1560萬、1480萬、950萬、530萬人。
“在北京打造世界城市的過程中，旅游業(yè)可以擔當領跑者角色。”天相投資研究員王旭指出，為了將旅游業(yè)培育成重要支柱產(chǎn)業(yè)，北京市提出深化旅游市場推廣和區(qū)域合作、完善旅游公共服務體系、推進旅游集散特色鎮(zhèn)建設、引進大型項目、鼓勵社會資本參與開發(fā)等5大推手，這些著力點的選擇是十分恰當?shù)摹?/p>
“北京旅游產(chǎn)業(yè)在全國率先起步，經(jīng)過長期發(fā)展，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是旅游收入都在全國居于領先水平，尤其是在奧運會以后，北京旅游業(yè)更實現(xiàn)了跨越式的增長。除此以外，北京市的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢等先天優(yōu)勢均將成為北京旅游業(yè)的核心競爭力。”
張慧光談到，北京的旅游業(yè)應該借助建世界城市的機會，很好的學習世界各國旅游發(fā)展的經(jīng)驗，提升北京旅游的國際化水平，打造北京旅游的高端產(chǎn)品，從而吸引更多的入境游客人到北京來。同時打造更多更好的會展會獎等高端旅游產(chǎn)品，以提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值和含金量。為此，市政府將采取一系列措施，對旅游業(yè)的發(fā)展給予全方位的支持。
一是確定國際一流旅游城市的發(fā)展目標。通過一段時期的努力，北京將實現(xiàn)“一、十、百、千、億”發(fā)展目標，即：創(chuàng)建國際一流旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市國內生產(chǎn)總值的10％以上，年入境旅游收入超過100億美元，入境游接待量超過1000萬人次，國內游客達到2億人次。按照建設國際一流旅游城市的要求和發(fā)展目標，北京正在制定高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)城市建設需要和功能定位，將規(guī)劃建設各類旅游基礎設施、公共服務設施和旅游聚集區(qū)等，以加快推進北京旅游向世界一流水平邁進。
二是大力發(fā)展高端國際旅游。充分發(fā)揮北京作為國家首都和政治、文化中心的優(yōu)勢，推動旅游產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展，努力把北京建設成為國際會展之都和高端旅游目的地。打造和完善高端旅游產(chǎn)品，積極籌辦具有全球影響力的各類活動，加強與國際旅游組織的戰(zhàn)略合作，深入開發(fā)高端地區(qū)和高端客源群體市場，不斷提高北京旅游產(chǎn)業(yè)的國際化水平。
三是大力推進重大旅游項目建設。通過旅游產(chǎn)業(yè)項目投資，豐富旅游產(chǎn)品供給，帶動旅游消費升級，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)質的飛躍。2015年以前，將建成一批重點旅游項目和旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、生態(tài)休閑度假區(qū)。
四是大力推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極推進旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合，建設旅游演出目的地城市；積極推進旅游與商業(yè)的融合，打造國際化的都市旅游商業(yè)目的地；積極推進旅游與其它產(chǎn)業(yè)的融合，促進工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、科技、教育等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，培育新型旅游熱點。
五是全面提升旅游服務水平。按照國際旅游服務標準，加強旅游公共服務體系建設，加快旅游信息化建設，進一步提升旅游服務質量。
550億復合型旅游大餐
“我很看好北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”國家開發(fā)銀行北京分行行長王敬東說，“北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與建設世界城市的目標是統(tǒng)一的，城鄉(xiāng)一體化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一致的。”引人注目的是，5月25日，國家開發(fā)銀行北京分行與北京市旅游局簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，國開行將為北京市旅游產(chǎn)業(yè)提供總額210億元的融資額度。
項目策劃包裝機構――投資北京投資顧問有限公司總經(jīng)理尹茂生
談到，“今年推出的30個重點旅游產(chǎn)業(yè)項目，都是區(qū)縣政府重點推進，原則符合當?shù)赝恋亍⒁?guī)劃，建設條件具備，建設內容具體、合作方式明確，符合當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展特點，具有良好的經(jīng)濟效益。總投資需求550億元，期望吸引社會資本投資建設和運營。”
“從行業(yè)發(fā)展模式來看，旅游業(yè)是一個能夠提供長期穩(wěn)定回報的產(chǎn)業(yè)，非常具有投資價值。”尹茂生表示，其他行業(yè)可以做強做大，旅游業(yè)卻能夠做長做久，不僅能促進經(jīng)濟增長，還可以長期發(fā)展，很多民營企業(yè)也因此將它作為自己的一個投資重點。“民企投資旅游已經(jīng)成為推動旅游業(yè)發(fā)展的一股不可忽視的力量，給整個行業(yè)注入了全新活力”。
記者了解，本次推介會上12個區(qū)縣共推出30個重點旅游產(chǎn)業(yè)項目，涉及休閑娛樂、傳統(tǒng)文化、生態(tài)度假、汽車營地、農(nóng)業(yè)旅游及工業(yè)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)。這30個項目都不局限于旅游設施的建設，為復合式旅游項目，將帶動國際金融、信息咨詢、商貿(mào)物流、餐飲娛樂等現(xiàn)代服務業(yè)的全面發(fā)展。尤其是7個山區(qū)旅游集散鎮(zhèn)建設項目及8個汽車露營地建設項目，將帶動當?shù)噩F(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，增強居民消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，也將創(chuàng)造大量就業(yè)崗位。
突出“低碳”概念
不管是綠色清涼的大興中華農(nóng)博園項目，還是集合式的旅游集散鎮(zhèn)旅游，它們均不約而同地傳達了一個概念“低碳”。尹茂生告訴記者，從他們收集的項目來看，很多項目在突出各自特色的同時，不忘在“綠色”上下功夫，這些項目多位于北京郊區(qū)的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)內，因地制宜利用當?shù)氐淖匀画h(huán)境，添加“活”的因素，將當?shù)芈糜钨Y源進行整合，實現(xiàn)集合效應，綜合性的生態(tài)旅游項目不僅使游客能夠留住，還能使他們在回歸自然中享受旅游的樂趣。
“所推項目中，有超過一半以上都有生態(tài)的概念，這也預示著低碳旅游將會是北京今后旅游業(yè)發(fā)展的一個大趨勢。”尹茂生表示，低碳旅游蘊含了相當?shù)膶I(yè)性，這對人才和資金的要求都比較高，屬于高端旅游項目。
與其他行業(yè)融合發(fā)展
在30個項目中，我們看到很多項目都是旅游業(yè)與其他行業(yè)融合發(fā)展。比如位于房山的長陽半島溫泉休閑度假區(qū)項目，涵蓋了戶外體育產(chǎn)業(yè)、金融會展休閑服務業(yè)，在那里還可以開展以溫泉、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗等為主的休閑特色旅游業(yè)，并輔之以酒店餐飲娛樂業(yè)，面向京津冀輻射區(qū)創(chuàng)造北京5小時商圈現(xiàn)代化城際中心。再如石景山游樂園“夢幻世界”項目，緊緊圍繞石景山游樂園“歡樂無限”這一主題，擬建設集知識性、趣味性、娛樂性、參與性為一體的，融匯了娛樂、購物、餐飲等多種功能的，具有世界先進水平、國內一流的大型室內主題樂園。
“一直以來，北京的旅游產(chǎn)業(yè)結構還不盡合理，每年1.5億人次的觀光游客選擇的多是低端觀光游產(chǎn)品，休閑度假旅游產(chǎn)品共給不足，而會展、商務、獎勵等高端旅游發(fā)展滯后，此次推出的重大旅游產(chǎn)業(yè)項目不僅具有帶有全局性、前瞻性和高水平，還將為旅游產(chǎn)業(yè)結構調整指明了方向。”尹茂生表示。
旅游開發(fā)保護意識增強
在美國，旅游業(yè)是繼汽車、食品銷售后的第三大產(chǎn)業(yè)，全美年旅游消費6000億美元，每年能為美國帶來1000億美元的稅收。美國的旅游開發(fā)保護意識非常強烈，在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)，旅游和開發(fā)相結合，這是美國經(jīng)驗最值得借鑒的地方。
令人高興的是，本次推出的很多項目，都非常注意當?shù)刈匀画h(huán)境或人文景觀環(huán)境的保護，因地制宜利用當?shù)貎?yōu)勢來開發(fā)，比如旅游集散鎮(zhèn)項目中的明十三陵鎮(zhèn)，就是依托當?shù)氐锰飒毢竦幕始覍嬃晡幕鶕?jù)首都產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特點，構建以旅游業(yè)為核心，緊密整臺遺產(chǎn)度假產(chǎn)業(yè)、生態(tài)商務辦公、商務休閑產(chǎn)業(yè)、運動休閑產(chǎn)業(yè)、民俗休閑業(yè)等共贏發(fā)展的產(chǎn)業(yè)架構，重點拓展高端休閑度假市場，形成多元化市場共同發(fā)展格局。
旅游細分市場漸成趨勢
篇4
區(qū)位分析：大連座落在遼東半島最南端，從國際宏觀地理位置上來看，大連臨近朝鮮半島、日本列島。從圍內地理位置上來看，大連鄰接黃海與渤海，位于東北三省的南部入口地區(qū)并與天津新港、膠東半島隔海相望，既屬于東北三省經(jīng)濟圈，又屬于環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)，在東北亞經(jīng)濟區(qū)中處于國際、國內兩個經(jīng)濟輻射面交點處。
大連是中國東部沿海重點開放的港口城市和全國經(jīng)濟與社會發(fā)展計劃單列市之一，為遼寧省第二大城市，依山面海，風景宜人，是著名的海濱休養(yǎng)勝地。隨著今后東北亞經(jīng)濟全球經(jīng)濟聯(lián)結的加強，大連的戰(zhàn)略地位將越來越重要，來自各地對大連的觀光旅游需求也越來越突出。
常江灣區(qū)域位于大連開發(fā)區(qū)金石灘國家度假區(qū)內，東臨城山頭海濱地貌自然保護區(qū)，面對常江灣，西側為開發(fā)區(qū)金石灘旅游度假區(qū)，規(guī)劃用地包括金石灘旅游拓展區(qū)、港區(qū)、大李家南部旅游組團及河口三個部分，規(guī)劃面積16.17平方公里，其中陸地面積約為13.04平方公里，海域面積約為3.13平方公里。
2.規(guī)劃條件分析
2.1 有利條件：依山傍海的地貌是常江灣美麗的自然景觀，常江灣的海岸線長16公里，占大連城市海岸線的7.3％，占城市旅游岸線總長的23％，海岸全部為旅游岸線，海濱資源優(yōu)良，地質景觀突出，包含濱海觀光道、港口、沙灘、索道、自然山體、海礁、灘涂等豐富的旅游資源。附近的城山頭海濱地貌自然保護區(qū)內有充滿生趣的野鳥棲息地，在規(guī)劃地擁有自然濕地及山體，能為生物提供良好的生息場所，保存一部分原有自然濕地及山體，同樣也可誘導貝類、鳥類等動物生息，同時可發(fā)展鳥類觀賞等生態(tài)觀光項目。
2.2 不利條件：規(guī)劃地山坡面向常江灣的南向緩坡較多，山體開闊，能夠看到海的區(qū)域比較廣，內部一部分因地處洼地，不能享受海景，需創(chuàng)造人工景觀已達到景觀資源平均分配。
2.規(guī)劃理念
本規(guī)劃提出如下三個規(guī)劃理念：
――遠離都市喧囂，在大自然中尋找身心安逸；
――從日常到非日常，尋找新的世界，新的自我；
――利用生態(tài)技術，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的度假旅游勝地。
3.規(guī)劃方針
3.1 滿足對多樣的度假產(chǎn)品的需求：與規(guī)劃區(qū)鄰接的旅游勝地“金石灘”以其娛樂和繁榮熱鬧之海岸成為人們的話題，游客多為當日來回和短期旅游的游客。國際一流旅游勝地的傾向一般是平均停留時間約一周的長期停留型。要實現(xiàn)長期停留，除了充實住宿設施外，還需規(guī)劃冬天也能利用的設施，規(guī)劃一個遠離喧囂，感受高級度假勝地的寧靜環(huán)境。
3.2 通用設計度假旅游勝地：國內外老齡化正在不斷加速，規(guī)劃境外游客也能放心利用的環(huán)境，為了打造世界一流的度假旅游勝地，必須在規(guī)劃中體現(xiàn)這類社會需求，應采用除了滿足老齡人需求外，還需滿足各年齡段的游客以及境外游客等所有來訪者的通用設計。通過引進無高低差的設計，簡明易懂的標志和先進的醫(yī)療設施，實現(xiàn)安心安全的度假旅游勝地，同時，創(chuàng)造綠意盎然的人性化舒適街區(qū)和景觀，以一流的服務確保客源。
3.3 對現(xiàn)有地形的利用及保護：分析地形現(xiàn)狀，并對能觀望海景的高山丘加以利用，有效利用原有的起伏地形，沿海岸設置變化多端的綠帶森林。恢復原來的濕地風貌，形成水綠相間的濕地公園。促進重視自然的低密度開發(fā)，對自然盡量做到保護，努力將開發(fā)對地形造成的影響抑制在最小限度。
3.4 多樣化的綜合設施以提高回頭率：為能成為回頭率高的度假勝地，規(guī)劃溫泉、游泳池等戲水游樂配套設施的購物中心、主題公園、娛樂設施以及能舉辦大型活動的會議中心，從而提高度假勝地的魅力。本地域因為有適宜利用的水面地段，設想設置賽艇項目等運動型設施。
4.總體布局規(guī)劃
常江灣總體定位為集國際運動賽事、休閑度假、高端商務會議、文化娛樂、體育健身為一體的國際高水準海濱運動旅游度假勝地。同時兼顧濱海景觀、激情海域、漁港風情等地域特點，把該區(qū)域打造成為大連旅游產(chǎn)業(yè)的一張亮麗的新名片，成為金石灘國家旅游度假區(qū)的功能拓展提升區(qū)，成為遼寧沿海經(jīng)濟帶濱海文化中心的新亮點。
結合規(guī)劃區(qū)周邊的情況和自然地形等要素，將規(guī)劃區(qū)以青云河為界劃分為三個區(qū)：中央?yún)^(qū)、南區(qū)和東區(qū)(圖1)。中央?yún)^(qū)為體育運動核心區(qū)，該區(qū)是規(guī)劃區(qū)的入口，考慮布置當?shù)氐淖闱蜿犌驁龅瘸錆M活力的運動類設施，建設以足球運動和足球賽事為主題的陸上體育中心。結合水域，設置皮劃艇F1比賽場，并配套設置行政辦公區(qū)域，設置VIP區(qū)域負責賽事期間接待。南區(qū)為特色觀光休閑區(qū)，該區(qū)有效利用東側的海域及后面的山林，打造一片豐富的自然區(qū)，將人的活動區(qū)引向海邊，附近設置沙灘和游艇碼頭，形成以港灣為中心的休閑區(qū)。東區(qū)為高端商務休閑區(qū)，該區(qū)距離城山頭自然保護區(qū)很近，保存著郁郁蔥蔥的樹木和豐富的自然景觀，規(guī)劃利用能眺望海景的丘陵，對北部進行低密度、高端型開發(fā)，打造高品位的居住環(huán)境。
5.重點開發(fā)地區(qū)詳細規(guī)劃
篇5
休閑體育是人們在休閑之余通過體育鍛煉的方式強化身體素質、豐富日常生活、創(chuàng)造生活情趣的活動，而休閑體育產(chǎn)業(yè)則是為人們提供這些服務的綜合型產(chǎn)業(yè)。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的收入也越來越高，消費觀念也逐漸產(chǎn)生了變化，越來越重視自身的身體健康，將部分剩余資金投入到體育鍛煉當中，為休閑體育行業(yè)帶來了巨大的商機。休閑體育行業(yè)抓住這一機遇迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到進一步擴大。但即便如此，我國的休閑體育行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，與國外還存在著一定的差距。因此，我國休閑體育行業(yè)還有較大的發(fā)展?jié)摿τ写l(fā)掘[1]。
一、休閑體育對經(jīng)濟的價值分析
第一，消費參與方面。休閑最重要的就是身心的放松，而在鍛煉身體的同時，也能達到身心放松的效果，⑿菹杏胩逵結合，既可以發(fā)揮休閑活動的自由與放松，又可以發(fā)揮體育鍛煉的效果，為人們消除高強度工作所帶來的身心疲勞。在休閑體育活動的選擇方面，很多人都喜歡戶外運動，比如散步、慢跑、自行車、旅游等，因為這樣可以更加親近大自然，給人一種輕松、愉快的體驗感。休閑體育是一種人人皆可參與的活動，只要人們的剩余資金及時間比較充足，都可以投入一定的資金在休閑體育當中。因此，休閑體育的推廣普及可以刺激人們在休閑體育方面的消費，從而為社會經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。休閑體育消費不僅僅是簡單的商品交換與價值實現(xiàn)的過程，更是商品文化轉換的過程。生產(chǎn)與消費是相互聯(lián)系的，人們進行休閑體育鍛煉也是為了增強身體素質，調整自身狀態(tài)，從而提高再生產(chǎn)的能力[2]。
第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的平均收入水平也越來越高，在生活當中對體育運動的需求量越來越大，投入的資金也越來越多。有需求就有市場，正是因為大眾的消費需求，休閑體育市場才有了發(fā)展的動力，而休閑體育市場的發(fā)展也就推動了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終為國家創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。休閑體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟當中所占的比例越來越大，在不久的將來會成為不可忽視的重要產(chǎn)業(yè)之一。
第三，心理需求方面。人們的經(jīng)濟收入越來越高，物質生活也越來越豐富，所以對于消費的需求不僅僅是體現(xiàn)在生理上的需求，更重要的是心理、精神方面的需求。休閑體育在為人們提供基本體育鍛煉的同時，還能夠滿足人們心理、精神上的需求。比如，高爾夫球就被人們認為是一種高端、優(yōu)雅的運動，投入資金在這類運動當中是身份、地位的象征，是上流社會人群的體現(xiàn)。因此，許多剩余資金比較富余的中產(chǎn)和高產(chǎn)階層都投入部分資金在高端休閑運動當中，促進高端休閑運動的建設與發(fā)展[3]。
第四，身心健康方面。當前，我國國民由于高強度的工作與快節(jié)奏的生活，所以體質大幅度下降，遠遠達不到正常體質的要求。一方面，工作強度比較高，節(jié)奏比較緊促，根本沒有太多時間用于規(guī)律性的體育鍛煉；另一方面，現(xiàn)在許多工作都可以通過電腦完成，不需要四處奔波，讓人養(yǎng)成了懶惰的習慣，久而久之，人體的各項機能都會顯著下降。而現(xiàn)代休閑體育重在休閑，隨時都可以進行體育活動，且活動的內容多種多樣，人們可以根據(jù)自己的興趣進行選擇。現(xiàn)代休閑體育因其內容豐富、場所限制小、時間自由安排等優(yōu)點受到廣大群眾的喜愛，有效改善了國民身體素質。國民身體素質大幅度提高，才能調整自身的狀態(tài)，投入更多的精力到工作當中去，提高工作效率，從而推動國家經(jīng)濟發(fā)展。
二、休閑體育推動經(jīng)濟發(fā)展的具體表現(xiàn)
第一，促進社會和諧。休閑體育不僅僅是推動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，還是促進社會和諧的關鍵因素。社會的和諧最根本的就是人與人之間的和諧，只有人與人之間互相交流、信任，社會和諧才能得以實現(xiàn)。休閑體育是一種全民皆可參與的休閑體驗活動，人們在參加休閑體育活動時，身心都能得到放松，心情也會更加愉悅，與他人的交流時也能營造一個良好的氛圍。人與人之間和諧相處，社會也將變得更加和諧、穩(wěn)定，而社會的和諧、穩(wěn)定正是經(jīng)濟發(fā)展的基本條件。因此，休閑體育的發(fā)展為經(jīng)濟發(fā)展提供了基本保障[4]。
第二，拉動需求，刺激消費。休閑體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)當中的服務業(yè)。隨著人們對休閑體育的重視，休閑體育產(chǎn)業(yè)在服務業(yè)當中所占的比重越來越高。中國大部分經(jīng)濟較為發(fā)達城市的居民基本上都具備休閑體育消費的能力，所以，如何充分利用這一優(yōu)勢刺激國民在休閑體育方面的消費、完善休閑體育服務也就成為當前休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問題。對此，可以從體育用品方面著手。體育用品是人們參與休閑體育的必備品之一，其質量將直接影響人們參與休閑體育活動的體驗感。因此，體育用品生產(chǎn)廠家必須要重視技術創(chuàng)新以及產(chǎn)品研發(fā)，盡量提高體育用品的質量與舒適性，滿足消費者參與休閑體育活動的要求。其次，體育用品銷售方也要加強品牌的打造，宣傳休閑體育品牌產(chǎn)品的特色及優(yōu)點，吸引更多消費者前來消費[5]。
第三，促進體育旅游業(yè)發(fā)展。體育旅游業(yè)是休閑體育發(fā)展到一定程度以后所衍生出來的新型產(chǎn)業(yè)，具有觀賞性、娛樂性、專業(yè)性、互動性等多種特點，所以很快就成為了我國旅游業(yè)的一股新潮流。體育旅游業(yè)的興起體現(xiàn)出了旅游活動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系，為旅游活動新增了許多內容，豐富了旅游活動的內涵，使活動的品位越來越高。體育旅游業(yè)強調自然、和諧、健康，所以會以持續(xù)推進經(jīng)濟發(fā)展為基本目標，不斷發(fā)掘體育旅游行業(yè)發(fā)展的潛力。體育旅游業(yè)對社會經(jīng)濟發(fā)展起到重要作用，一方面，體育旅游業(yè)在推動我國經(jīng)濟發(fā)展、刺激消費、新增就業(yè)崗位、促進學術交流、保證國家收支平衡的同時，還能提高國民身體素質，弘揚中國傳統(tǒng)文化，促進國際交流，加強國際合作關系等；另一方面，體育旅游業(yè)也會對自然環(huán)境產(chǎn)生一定程度的破壞。因此，在體育旅游業(yè)發(fā)展的過程當中，必須要堅持可持續(xù)發(fā)展理念，在開發(fā)旅游業(yè)的同時注意合理利用自然資源，保護生態(tài)環(huán)境，為體育旅游業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)定條件。
第四，促進健身行業(yè)發(fā)展。健身行業(yè)是休閑體育行業(yè)的重要組成部分，許多消費者在工作之余都會參與健身活動，以提高自身身體素質。我國的健身行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，許多健身房都提供專業(yè)的健身器材、健身場地以及健身教練等。健身行業(yè)的經(jīng)營管理人員要以服務顧客為根本，努力提高服務質量；建立健全銷售服務網(wǎng)絡，并與俱樂部、旅行社、體育用品生產(chǎn)企業(yè)等建立合作關系，形成完整的休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在健身行業(yè)發(fā)展的同時，還可以帶動當?shù)貖蕵贰⒉惋嫷刃袠I(yè)的發(fā)展，從而推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
三、促進休閑體育行業(yè)發(fā)展的主要措施
第一，加大宣傳力度。相關部門應該大力宣傳休閑體育的重要性，加強國民的鍛煉意識，使得人們能夠在工作之余參與到休閑體育活動當中，調整狀態(tài)，放松心情。同時，要在學校當中提倡休e體育。學生的學習任務比較多，學習壓力比較大，適當?shù)男蓍e體育鍛煉可以使學生勞逸結合，鍛煉身體的同時還可以提高學習效率。因此，要積極在學校中推廣休閑體育的概念，培養(yǎng)學生在體育方面的興趣愛好，為未來參與休閑體育活動奠定基礎[6]。
第二，完善配套設施。休閑體育產(chǎn)業(yè)涉及到社會的各個方面，只靠單一的體育設施是無法達到體育鍛煉的目的，因此，還需要完善相關的配套設施。科學的體育產(chǎn)業(yè)管理系統(tǒng)是實現(xiàn)高效管理的關鍵，所以必須要建立起完整的體育產(chǎn)業(yè)管理機構，國家需要設立總管理部，而省、市、縣、鎮(zhèn)等需要設立專門的分管部門，通過這些分管部門對當?shù)氐捏w育協(xié)會、俱樂部等進行統(tǒng)一管理，從而形成規(guī)范的體育管理網(wǎng)絡。
第三，打造專業(yè)品牌。體育用品專業(yè)品牌的打造對于體育用品的銷售量有重要影響，雖然我國有李寧等著名休閑體育品牌，但從總體上來講，我國的體育品牌遠遠不及國外，所以許多人都會選擇國外的體育品牌，這對我國體育品牌的打造產(chǎn)生不利影響。對此，我國休閑體育企業(yè)必須要不斷提高自身的運營能力，尋找更多經(jīng)濟增長點，加大對體育用品質量控制的投入，加大對產(chǎn)品的宣傳，從而提高品牌在全球范圍內的影響力。
第四，弘揚民族文化。任何產(chǎn)業(yè)都要有自身的特色，休閑體育服務產(chǎn)業(yè)也不例外。在發(fā)展體育服務產(chǎn)業(yè)時，必須要弘揚民族文化，充分利用當?shù)氐奈幕尘埃钊氚l(fā)掘體育文化資源，營造良好的體育文化氛圍，從而提高休閑體育服務的品味，增強企業(yè)的文化競爭力。
四、結語
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的平均收入水平也越來越高，在生活當中對體育運動的需求量越來越大，投入的資金也越來越多，為休閑體育行業(yè)的發(fā)展提供了基本條件。而休閑體育行業(yè)的發(fā)展使得體育用品的需求大大提高，刺激消費，從而促進經(jīng)濟發(fā)展。因此，我們應采取一定的措施，推動休閑體育行業(yè)的發(fā)展，從而為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。
參考文獻：
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篇6
12月30日，中國（四川?成都）西嶺雪山第11屆南國國際冰雪節(jié)拉開帷幕。這個成都冬季旅游的盛事，每年都會吸引上萬游客前往。今年冰雪節(jié)再度華麗轉身，將體育運動旅游概念重磅推出，讓游客不僅感受冰天雪地的自然風光，還可以體驗刺激、趣味的運動項目。
業(yè)內人士認為，體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式，是大眾旅游出行的新方式，特別是在冬季旅游中，體育旅游以其參與性強、操作性高等特點，受到游客追捧。
據(jù)了解，該景區(qū)從2008年起投資10億資金深度開發(fā)西嶺雪山，包括基礎設施、接待設施和經(jīng)營設施三方面，提高交通索道的運力、新建大型生態(tài)停車場及星級度假酒店，并完成對造雪系統(tǒng)、滑雪道的升級改造。景區(qū)除了保留傳統(tǒng)的滑草、草地滑車、溜索、高山滑道等項目外，還新引進了攀巖、山地自行車、山地越野車、旱地雪圈等特色山地旅游項目。
投資10個億，歷時兩年，打造高品質南國冰雪度假勝地。如今的西嶺雪山不僅有優(yōu)美的風景、誘人的滑雪，更有時下最具有吸引力、最前沿、最健康運動的現(xiàn)代旅游新氣質。
北國：優(yōu)勢資源，當仁不讓
作為中國冰雪體育強省，黑龍江群眾性冰雪體育運動歷史悠久，冬季體育運動設施齊全，冬季體育用品市場需求量大，在推動冬季體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。
如今，全民參與、特色鮮明、以冰雪趣味運動會為代表的黑龍江省冰上運動樂園，成為哈爾濱繼冰雪大世界、冰燈游園會之后的又一大冬季城市旅游品牌。
為了充分挖掘黑龍江的冰雪旅游資源，開發(fā)更多、更好、更能滿足國內外旅游者需要的冰雪旅游產(chǎn)品和旅游項目，推動黑龍江滑雪旅游的國際化，今年，黑龍江省旅游局指導伏爾加莊園推出了伏爾加莊園越野滑雪活動，將越野滑雪的休閑性和伏爾加莊園的俄羅斯冰雪文化結合起來，為人們提供了一個感受中俄文化、享受純凈自然、體驗休閑生活的旅游環(huán)境。當天，千人越野滑雪活動開滑式，展現(xiàn)了令人贊嘆的壯觀景象。
據(jù)悉，哈爾濱市“十二五”規(guī)劃已明確了將哈市冰雪體育大市建設成為冰雪體育強市的目標，充分利用冬季冰雪體育資源優(yōu)勢，組織和發(fā)動廣大冰雪運動愛好者參與到活動中來。
2011年1月5日，第27屆哈爾濱國際冰雪節(jié)的開幕，更是將今年的冰雪游推向新高。
目前，黑龍江正在大力開發(fā)建設以高山滑雪、旅游滑雪、越野滑雪為主打的滑雪旅游產(chǎn)品，完善冰雪藝術、冰雪風光、冰雪文化等冰雪主題旅游，建設“一區(qū)五線”黃金滑雪帶。
作為2011中國長春冰雪旅游節(jié)的重頭戲，凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)的各項準備工作目前也已完成。冰雪節(jié)將舉辦冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化、冰雪經(jīng)貿(mào)四大板塊67項系列活動。
與此同時，西北地區(qū)也在大力推廣冰雪游項目。新疆烏魯木齊市阿爾山國際冰雪節(jié)包含了新疆冬博會、烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節(jié)、天山天池冰雕節(jié)、阿勒泰冰雪旅游節(jié)、哈密冰雪文化旅游節(jié)等多項節(jié)慶活動。自治區(qū)旅游局黨組書記池重慶表示，新疆冬季冰雪游資源豐富，是新疆冬季旅游的主要形式，按照規(guī)劃，新疆要打造成與黑龍江亞布力、北京等地滑雪場齊名的中國三大滑雪勝地。
Club Med邁出中國夢想第一步
2010年底，亞布力Club Med度假村正式開業(yè)，據(jù)悉，這是中國首座頂級國際冰雪度假村。來自法國的Club Med成立于1950年，是目前全球最大的度假連鎖集團，遍布全球80個度假村。新開放的亞布力度假村不僅與Club Med“一價全包的奢華假期”標準保持一致，而且能夠觀賞到亞布力境內長白山山脈的壯麗美景。
亞布力Club Med度假村擁有亞洲最長的高山雪坡（全場2.2KM），18條雪道。其中，還有5個移動飛毯直達全國最大的初學者滑雪場地，2條綠色雪道是專為初學者設計的上路專區(qū)。包括為4歲以上的滑雪者提供滑雪通行證、滑雪學校、頂級教練、高級滑雪設備、兒童俱樂部設施等服務。亞布力Club Med除了各種各樣刺激的滑雪運動，更提供豐富的休閑項目，如加拿大風情露天浴、健身運動、SPA養(yǎng)生等，此外還有美酒佳肴和當?shù)靥厣〕浴?/p>
為了成為中國消費者心目中領先的高端度假品牌，并加強Club Med高端度假村的形象，Club Med將在全球精心挑選合適的地點建造具有不同建筑風格和當?shù)貍鹘y(tǒng)特色的豪華度假村。2010年至2014年5年間，該集團將開設5間度假村，其中Club Med亞布力只是Club Med中國夢想的第一步。
“中國是Club Med的重要市場，已成為Club Med全球業(yè)務中主要的增長動力，到2015年可能會擁有200,000的客戶。”Club Med董事會主席兼首席執(zhí)行官亨利?吉斯卡?德斯汀先生說道。他表示，隨著冬季冰雪游的升溫，中國將會成為Club Med繼法國之后全球范圍內的第二大市場。
業(yè)內人士認為，國外，滑雪場的發(fā)展在很大程度上依賴于成熟、完善的度假村，通常占地面積很大，功能完備，由統(tǒng)一的大型滑雪企業(yè)管理，有利于規(guī)范化。Club Med概念的引入，勢必給國內的各大滑雪場帶來新的沖擊波。中國也應該整合這些“群雄割據(jù)”的資源，形成對外的合力，才能加速中國滑雪產(chǎn)業(yè)的升級。
體育旅游如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展
中央教育科學研究所負責人認為，我國體育旅游從上世紀80年代興起以來，正日益走進人們的生活，并逐漸成為一種新的國際化休閑方式。冰雪作為一種獨特的冬季體育資源，又以其鮮明的地域文化特征，給冬游帶來獨特的趣味。
但中國的體育旅游要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，還必須有一段路要走，特別是在體育旅游資源開發(fā)和產(chǎn)品經(jīng)營過程中，一些制約因素或關鍵環(huán)節(jié)還需要引起高度重視。
首先是消除“滯后”研究，減少“盲目”開發(fā)。
目前，我國已開發(fā)的冬季體育旅游產(chǎn)品已初具規(guī)模，并越來越受到廣大體育旅游愛好者的推崇。但有的資源開發(fā)由于缺少市場調研，尤其是缺少對不同群體體育旅游興趣、動機、消費等的調查與綜合分析，或是由于經(jīng)營不善，結果可能導致所開發(fā)產(chǎn)品缺乏可持續(xù)性，不得不轉變經(jīng)營方式，如某地“賽馬場變身停車場”就令人深思。因此，加強體育旅游理論研究，在體育旅游資源開發(fā)中發(fā)揮指導和引領作用至關重要。要全面了解我國體育旅游資源及國際體育旅游開發(fā)通行標準，逐步形成規(guī)范化、市場化、國際化的研究范式，盡可能減少盲目的或低水平重復性開發(fā)。
其次，要樹立大體育旅游理念，實現(xiàn)產(chǎn)、學、研對接與協(xié)同發(fā)展。
廣義上的體育旅游，包含了產(chǎn)、學、研一體的大的體育旅游理念，既需要各要素的協(xié)同，更需要其對接發(fā)展。事實上，體育旅游研究是一項服務性工作，既服務于產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也服務于學科建設與人才培養(yǎng)。因此，體育旅游研究是一項源于實踐的研究，要“打開窗門、抬頭看路”，只有這樣，研究才能真正發(fā)揮其重要功能。
第三，要挖掘整合文化內涵，避免“特色無特”現(xiàn)象。
篇7
NBA的引進堪稱龍崗區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巔峰之作！NBA的引進無疑為龍崗體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添新的引擎，同時也為龍崗這座“全國籃球城市”注入新的活力。
10月14日，就在球迷還沉醉在NBA賽事時，深圳市文體旅游局、龍崗區(qū)文體旅游局與CBA新世紀籃球俱樂部聯(lián)合在龍崗召開新聞會，正式宣布CBA從東莞大朗移師深圳龍崗。從此，深圳在痛失CBA13年后再次在龍崗擁有了一支CBA勁旅。
NBA和CBA為何青睞龍崗？龍崗為何能接二連三上演體育盛宴？龍崗體育產(chǎn)業(yè)為何能由弱到強一鳴驚人？龍崗體育產(chǎn)業(yè)為何悄然崛起走在全國前列？龍崗體育產(chǎn)業(yè)跨越式大發(fā)展有何獨家秘笈？
龍崗區(qū)文體旅游局局長張耀在接受媒體記者采訪時說：“龍崗體育產(chǎn)業(yè)是情勢倒逼出來的，從2012年到現(xiàn)在，我們四年邁了三大步。現(xiàn)在我們已開始謀劃第四步。” 大型場館強化運營趟出體育產(chǎn)業(yè)“第一步”
2011年8月，龍崗因為第26屆大運會而成為世界的“焦點”，龍崗因為大運會而實現(xiàn)了驚世蝶變，原來“腸梗阻”的深惠路被改造成雙向8車道的龍崗大道，原來的老舊路成為龍崗新的景觀路和“新經(jīng)濟走廊”，原來坑坑洼洼時速80公里的水官高速被改造成全國首個雙向10車道高速公路。全長13.34公里的北通道也趕在大運前全線貫通，時速80公里的北通道成為一條“新經(jīng)濟動脈”，更讓龍崗人歡呼雀躍的是全長32.983公里的地鐵3號線趕在大運前夕全線貫通，龍崗因此進入“地鐵時代”。
然而，伴隨著大運會結束，運動員走了，警察走了，城管走了，志愿者走了，龍崗因此由“焦點”走向“冰點”，大運場館一下子墜入沉寂和黑夜，龍崗也因此迎來了“后大運時期”。據(jù)估算，“后大運時期”龍崗的“一場兩館”的維護費一年就高達6000多萬元，其中體育館若開燈8小時，電費就高達兩萬元。
據(jù)悉，奧運、亞運及大運場館的維護和使用已成為世界難題，這些世界級場館的維護使用困境被稱為“蒙特利爾陷阱”。
1976年，加拿大蒙特利爾城在連續(xù)5次申請主辦奧運會后終于獲權舉辦第21屆奧運會。但蒙特利爾奧運會虧空10多億美元。為了15天奧運會的暄嘩，只有300萬人口的蒙特利爾因此背負了20年的財政負擔。據(jù)悉，日本長野、澳大利亞悉尼、中國北京和廣州均面臨大量場館閑置等“蒙特利爾陷阱”問題。
后大運時期龍崗“一場兩館”何去何從？是政府包攬包辦還是引入民營資本經(jīng)營？在引入民營資本經(jīng)營時怎樣最大程度確保其公益性？政府扮演的又是怎樣的角色？
“政府扮演的就是服務和監(jiān)管。我們就是搭起臺子，讓企業(yè)唱戲！讓專業(yè)團隊唱戲！”龍崗文體旅游局局長張耀在接媒體記者采訪時說。
在迎辦大運會時，龍崗區(qū)委區(qū)政府就指示區(qū)文體旅游局調研大運后的場館運營，區(qū)文體旅游局為此進行了專題調研。在張耀看來，龍崗的一流場館如果由政府包攬包辦，僅憑局里的一幫“雜牌軍”忙前忙后，最終結局只能是小打小鬧難以為繼。“必須引進一流的企業(yè)經(jīng)營，必須引進一流的專業(yè)團隊，龍崗一流的場館才能唱大戲唱好戲！”張耀說。
在經(jīng)過多方調研和層層篩選后，龍崗區(qū)委區(qū)政府最終確定引進民營資本管理“一場兩館”，采用國際上流行的ROT模式。2013年1月底，在大運場館沉寂了1年后，以經(jīng)營房地產(chǎn)而聞名的佳兆業(yè)入主大運場館。根據(jù)協(xié)議，前五年市、區(qū)政府分別給予3000萬元和2000萬元的運營補貼;每年大運中心須開展較大規(guī)模的文體賽事與活動不少于72場，其中有重大影響的A級賽事和演藝活動不少于10場。
政府精準謀劃搭起了戲臺，這個臺子能唱出好戲上演文體活動大片嗎？ 按市場化和國際慣例辦高端賽事邁出體育產(chǎn)業(yè)“第二步”
2012年年底，有“網(wǎng)球女皇”之稱的李娜現(xiàn)身龍崗體育中心，WTA深圳公開賽由此拉開序幕，這是深圳建市以來最高水平的網(wǎng)球職業(yè)賽事。李娜旋風吸引了全國乃至世界“娜粉”，而連續(xù)三年的WTA公開賽和兩屆ATP深圳公開賽的舉辦，讓深圳成為了繼北京“中網(wǎng)”之后，第二個同時擁有男、女子巡回賽的中國城市，也讓龍崗成為了中國乃至世界職業(yè)賽事中一個活躍的地標。網(wǎng)球項目作為一個國際交流與合作活躍的亮麗窗口，已經(jīng)成為龍崗乃至深圳展示地區(qū)綜合實力，尤其是文化軟實力的重要窗口。特別值得一提的是，龍崗舉辦的任何國際頂尖賽事都是企業(yè)出大頭，政府象征性給予補助。在全國范圍內，無論是舉辦費用或票價都是最便宜的。
早在2000年國家體育總局就授予龍崗區(qū)“籃球之鄉(xiāng)”的榮譽稱號，從深圳走向世界籃球舞臺的易建聯(lián)更是深圳人的驕傲。怎樣讓NBA花落龍崗一直是文體旅游局“當家人”張耀的夢想。 2015NBA深圳站
在張耀看來，龍崗擁有深圳唯一合格的NBA籃球館，NBA登陸中國11年，只有北京、上海、廣州舉辦過NBA賽事，讓NBA賽事落戶深圳才是實至名歸。
經(jīng)過4年的等待，NBA終于落戶龍崗。深圳球迷以近乎狂熱的姿態(tài)擁抱NBA的到來，近2萬張球票一開售就告售罄，NBA旋風經(jīng)久不散。
“從一開始，我們就打算辦一場不同于北京，能夠體現(xiàn)深圳特質、龍崗特色，與眾不同的NBA賽事。關鍵就是要‘接地氣’，讓‘高大上’的NBA真正走進老百姓。”張耀說，龍崗區(qū)在NBA關懷、課堂以及大篷車等NBA傳統(tǒng)項目基礎上，精心策劃賽前“十大亮點推廣活動”，包括籃球明星進社區(qū)、中國三對三籃球聯(lián)賽、籃球教練員培訓班、龍崗“全民健身”三人籃球比賽等一系列精彩活動。此外，龍崗區(qū)文體旅游局還與NBA合作，在大運中心建設繼上海后中國第2個NBA風格的室外公共籃球場。隨著該籃球場投入使用，更多龍崗青少年以及市民群眾將感受籃球運動的魅力。
在NBA旋風后，11月14日CBA旋風亦登陸龍崗。談及CBA落戶龍崗，深圳市文體旅游局副局長韓星元在接受媒體記者采訪時說：“就是一起喝了兩頓茶，吃了兩次飯，看了兩場球。我們主動向新世紀發(fā)出了邀請，也給了他們很多信心，所以才有了這次合作。”
據(jù)悉，新世紀陣營中的球員孟鐸、于德豪、代懷博、沈梓捷等均是深圳本土球員，CBA移師龍崗可謂眾望所歸。 大力扶持體育服務業(yè)和培育體育消費人口跨出體育產(chǎn)業(yè)“第三步”
“大力扶持體育服務業(yè)和培育體育消費人口，是我們正在走的也是最難的第三步。”張耀說。據(jù)介紹，體育產(chǎn)業(yè)在中國目前還是一個較新的概念，體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育表演或賽事、體育制造、體育服務三大類。
作為龍崗文體旅游局的“當家人”，張耀深知肩上責任重大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為龍崗的“新生事物”無例可循，龍崗只能先行先試，摸著石頭過河。在張耀看來，龍崗體育發(fā)展路徑可分為“三步走”：第一步就是盤活龍崗大型場館，引進民營經(jīng)濟;第二步就是按市場化和國際化慣例舉辦高端國際賽事;第三步，也是最難最關鍵的一步就是大力扶持體育服務業(yè)和培育體育消費人口。
由于龍崗長期處在特區(qū)后發(fā)展地位，體育服務業(yè)和體育消費人口與體育產(chǎn)業(yè)距離遙遠，面對困境，張耀深知只有創(chuàng)新才能實現(xiàn)龍崗體育產(chǎn)業(yè)跨越式大發(fā)展，只有體育服務業(yè)的繁榮才能培育體育消費人口的“核爆炸”，而品牌體育賽事和精彩紛呈的文體活動亦成為培育體育人口的“核反應堆”。
張耀表示：“毫無疑問，這些高端賽事相繼落戶將極大推動龍崗群眾體育、全民健身發(fā)展，同時進一步提高城區(qū)的知名度和影響力，為龍崗‘文體高地’、‘樂活家園’注入更多活力，也讓龍崗‘全國籃球城市’招牌越擦越亮。”
特別值得點贊的是，龍崗在打造“東部文化高地”時搶占的另一個制高點就是大眾化人人參與人人享受的文體活動。“我們在抓具有國際視野的高端體育賽事的同時，必須著力推進人人參與與人人享受的大眾文體活動。”張耀說，“為此，我們還擁有了龍崗本土音樂品牌‘樂杜鵑’音樂節(jié)。”
據(jù)悉，龍崗在引進迷笛、熱波、草莓“三大音樂節(jié)”同時，濃墨重彩推出了本土音樂節(jié)“樂?杜鵑”。2014年9月20日21日，第一屆“樂?杜鵑”在龍崗大運中心舉行，6000多觀眾嗨爆全場。時隔9個月，今年6月7日第二屆“樂?杜鵑”在龍崗華南城拉開帷幕，當日便吸引了萬余名觀眾前往。“不去邁阿密！不去西班牙！樂杜鵑音樂節(jié)給你不一樣的精彩！”兩屆龍崗本土“樂?杜鵑”贏得了上萬名樂迷的認可和喜愛，“樂?杜鵑”已成為“最本土、最時尚、最流行、最好玩”的龍崗人的音樂品牌。
音樂狂歡節(jié)此起彼伏，“彩色跑”熱浪亦席卷龍崗。“彩色跑”于2011年起源于美國，被譽為“地球上最快樂的5公里賽跑”，參加者身著白色T恤，跑步過程中經(jīng)過不同的彩色站，會被從頭到腳拋撒彩色粉末。“彩色跑”在龍崗為登陸中國的第三站，僅一天半時間1.6萬名額即報滿，其火爆程度超過了北京和廣州。在“彩色跑”火爆龍崗時，熒光跑、夜跑、電跑、樂跑等時尚奔跑亦風靡龍崗，龍崗因此成為全國時尚奔跑形式最多的城區(qū)。
公益文體活動始終是體育產(chǎn)業(yè)的基礎，沒有公益體育開發(fā)、培育體育人口，就不可能形成體育消費。為此，龍崗“反彈琵琶”大抓公益體育培訓和活動。龍崗文體旅游局指導各場館積極舉辦“全國籃球城市交流賽”、“全國老年人健身秧歌大賽”、“廣東省青少年錦標賽系列賽”、“深圳市錦標賽系列賽”等近100場務類公益健康活動，極大豐富了龍崗市民的文化體育生活。全年區(qū)體育中心免費開放超過180天，居全市大型體育場館首位;大運中心免費開放30天以上，是全市典范“惠民大型場館”。
據(jù)悉，目前龍崗文體旅游局舉辦的賽事超過100場，可謂眼花潦亂，精彩紛呈。特別值得點贊的是，龍崗始終把公益放在第一位，僅一年就舉辦了30多場公益培訓，6千多個課時。用張耀的話來說：“寧愿減少賽事，決不減少公益培訓。”“如果沒有專業(yè)性的體育中介公司，包括運營的、賽事的、售票的、推廣的，我們就要崩潰了！要是我們自己辦，頂級賽事肯定辦得一塌糊涂。”龍崗文體旅游局局長張耀對媒體記者說。 喬丹（右一）現(xiàn)身龍崗大運中心 謀劃新的“三步走”戰(zhàn)略夯實體育產(chǎn)業(yè)“第四步”
龍崗作為“東部文化高地”和“樂活城區(qū)”，在張耀看來，龍崗已開始了體育產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略轉型，龍崗已向深層次體育產(chǎn)業(yè)進軍。
體育產(chǎn)業(yè)化龍崗依然有不少硬傷，如地鐵離大運場館還有2公里多的步行距離，停車場設置和車位矛盾突出，人均擁有體育館面積嚴重不足，體育“興趣人口”偏底，原特區(qū)內居民依然對龍崗有“心理距離”，其根本原因就是體育服務業(yè)嚴重缺位。
張耀透露，發(fā)達國家每人體育場館面積15平方米，中國只有這個數(shù)字的1/10，龍崗的數(shù)字還要再低一些，下一步將多建社區(qū)場館，打造10分鐘文化圈，5年增加了30萬平方米，下一個5年再增加30萬，力爭做到基層中小場館全覆蓋。
篇8
Key words： Wenjiang District；sports tourism；SWOT；suggestions
中圖分類號：F590.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）23-0153-02
0 引言
成都市溫江區(qū)作為西部唯一的國家體育產(chǎn)業(yè)基地，緊緊圍繞建設“運動溫江、健康溫江”目標，以成都金馬國際體育城為依托，大力發(fā)展體育休閑、體育旅游、體育服務和品牌賽事為主導的新型產(chǎn)業(yè)集群。本文運用SWOT分析法客觀分析溫江區(qū)體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢及其外部環(huán)境帶來的機遇與威脅，并提出發(fā)展的些許建議。
1 SWOT分析
1.1 優(yōu)勢分析（Strength）
1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢 溫江區(qū)位于成都市中心城區(qū)正西16km處，距成都市區(qū)只有8分鐘車程，距雙流國際機場僅15分鐘車程。它是大成都旅游經(jīng)濟圈、旅游發(fā)展戰(zhàn)略格局中的重要一員，處于成都市市區(qū)與都江堰—青城山—龍池的軸線產(chǎn)業(yè)帶上，同時又是城市近郊旅游外圈層中的一個重要節(jié)點。通過成溫邛高速、光華大道、芙蓉大道等多條骨干道路與中心城區(qū)相連接，交通發(fā)達，城市功能完善，區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進入性非常強。
1.1.2 環(huán)境優(yōu)勢 環(huán)境是構成旅游資源區(qū)域整體感知形象的一個重要因素，是發(fā)展旅游活動重要的外部環(huán)境條件之一。溫江自然條件優(yōu)越，岷江正流金馬河及其支流江安河、楊柳河、清水河流經(jīng)區(qū)境。全境屬岷江沖積平原，無山無丘，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，四季分明，夏無酷暑，冬無嚴寒，平均氣溫15.9℃。雨量充沛，是成都平原最豐饒的“膏腴之地”，素有“錦城西，金溫江”的美譽。目前，溫江區(qū)綠化面積達到1145.5公頃，不僅平原綠化率達到90%以上，城市道路綠化普及率達到95%以上。這份生態(tài)成就早已得到世界的承認：溫江先后獲得了“全球生態(tài)恢復和環(huán)境保護杰出成就獎”、“國際改善居住環(huán)境良好范例獎”、“中國人居環(huán)境范例獎”、“影響中國十大特色魅力城市”、“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”、“四川省鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”等多項殊榮，為體育旅游的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。
1.1.3 資源優(yōu)勢 具有生態(tài)田園特色的綠道已成為溫江的一張靚麗旅游名片，是中西部地區(qū)第一個國家級健身步道示范工程，180公里的綠道配套完善、景觀豐富、布局合理，帶動了旅游、休閑、健身、度假等產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，更是引發(fā)了運動健身和鄉(xiāng)村度假的熱潮。
溫江金馬國際體育城興建的馬術體育公園以馬術休閑旅游、觀光等為主題；正在建設的成都金馬湖水上運動休閑中心、沃倫輕舟中國基地項目，集競技、會議、商務為一體的現(xiàn)代化一流冰雪運動場館以及四川飛人航空基地綜合體項目、濱河公園公共配套項目等，將把金馬國際體育城打造成為一個集體育賽事、體育休閑、體育旅游為一體的城市多功能體，將運動與休閑有機結合，擴大體育健身外延，達到與文化、旅游的深度融合，以體育旅游、體育休閑、體育服務和品牌賽事為主導的國家體育產(chǎn)業(yè)基地。
1.2 劣勢分析（Weakness）
1.2.1 缺乏體育旅游配套設施 旅游配套設施是接待旅游者參觀游覽的必備條件。體育旅游配套設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，就目前而言，溫江區(qū)配套的體育旅游設施還不是很充足，很大一部分還在規(guī)劃中，一定程度上制約了體育旅游的發(fā)展。
1.2.2 知名度不高 根據(jù)旅游點的生命周期發(fā)展階段，溫江區(qū)的體育旅游，還處在初創(chuàng)期，加上宣傳促銷方面投入不夠，很多旅游者并不是很了解，所以知名度不高，旅游形象不突出，對游客的吸引力不夠。
1.2.3 體育旅游專業(yè)人才儲備不足 體育旅游屬于特種旅游項目，部分產(chǎn)品危險性大，對服務設施的科技含量、管理和服務人員的專業(yè)水平要求非常嚴格。有許多體育活動項目必須經(jīng)過專項指導后才能去參與。所以，發(fā)展體育旅游單只依靠現(xiàn)有的旅游界、經(jīng)營管理界等領域的人才是不行的，需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才。而目前的情況是：體育產(chǎn)業(yè)內部缺乏懂得對客服務、旅游經(jīng)營與管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內部缺乏掌握體育專項技能、熟悉體育器材的專業(yè)人才。四川省基本上都沒有專門培養(yǎng)體育旅游人才的機構，所以體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足。
1.3 機遇分析（Opportunity）
1.3.1 地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 按照成都國際體育城的總體目標，總投資680億的成都金馬國際體育城在溫江興起。溫江將依托“金馬體育城”和“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”的優(yōu)勢，建設以體育服務業(yè)為主導的時尚運動體驗和休閑功能區(qū)，打造“西部體育服務產(chǎn)業(yè)策源地、國家級運動休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國際性體育產(chǎn)業(yè)交流載體”。規(guī)劃建設的功能板塊有：成都國際馬術體育公園、金馬河中段體育休閑公園、魯家灘水上運動公園、電子競技主題公園、TOP高爾夫體育休閑公園、環(huán)金馬湖25公里的自行車觀光騎游道、旅游與居住的配套服務區(qū)等。以專業(yè)賽事為引領，集聚賽馬、冰雪、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、體操、水上運動等多種國際性、全國性賽事，常年賽事不斷；以運動休閑為特色，開發(fā)體驗、培訓、娛樂、旅游、會展等功能，聚集人氣，發(fā)展經(jīng)濟；以發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)為根本，培育研發(fā)、中介、總部、傳媒、銷售等高端產(chǎn)業(yè)，策源西部體育服務業(yè)。據(jù)了解，金馬體育城建成后可增加就業(yè)3萬-5萬人，每年吸納旅游者600萬人次以上，將有力推動區(qū)域現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。
1.3.2 體育盛事后效應 繼2011年中國馬術節(jié)在溫江成功舉辦后，這場中西部地區(qū)首個以國家概念打造的馬術賽事文化活動——中國馬術節(jié)長久落戶溫江。溫江將以重大馬術賽事為依托，融特色體育活動、體育體驗、體育休閑旅游等于一體，做長做強體育產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)溫江區(qū)金馬體育城測算，按每年3-11月每月一賽的頻率，馬術產(chǎn)業(yè)每年可吸引觀眾及游客約100萬人次，帶動約1萬人就業(yè)，直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益將達到3億元。
1.4 威脅分析（Threat）
1.4.1 同質旅游產(chǎn)品的威脅 當前，很多地方都在積極發(fā)展體育旅游，并形成了一定的規(guī)模和影響力。諸如青海省的環(huán)青海湖自行車國際比賽，的登山運動、河南少林武術等。就溫江周邊地區(qū)，也有不少體育旅游項目，比如西嶺雪山滑雪、青城山的道家武術、“峨眉山冰雪節(jié)”、“峨眉山國際武術節(jié)”、“峨眉山溫泉度假之旅”等主題體育旅游項目，在國內都具有相當?shù)奈Α５壳皽亟瓍^(qū)體育旅游項目大部分都還在初級開創(chuàng)階段，無法形成足夠的知名度和影響力，這種同質旅游產(chǎn)品之間具有很大的替代性。
1.4.2 環(huán)境承載力的威脅 參與性是體育旅游一個很大的特點，這對資源環(huán)境的依賴性就比較強，對大氣環(huán)境、水資源、地質地貌等有一定的影響。例如一些水上項目如摩托艇、水上飛機的排泄物等化學制品都會對水資源產(chǎn)生污染，破壞整個水態(tài)平衡。另外一些體育旅游的輔助設施的修建也會導致體育旅游資源難以承受體育旅游者所帶來的污水、垃圾等環(huán)境污染；不斷增多的旅游者也會給當?shù)丨h(huán)境承載力帶來不小的威脅。
2 發(fā)展建議
2.1 準確的產(chǎn)品定位 在對市場調查和市場預測的基礎上掌握市場需求，以市場為導向，了解客源需求的發(fā)展變化趨勢，進行準確的產(chǎn)品定位。體育旅游不是一般意義上的大眾旅游，含有體育運動與體育消費的成分，游客的參與性強，應滿足多樣化的需求，豐富其體驗享受的內容。結合溫江區(qū)優(yōu)越的自然人文環(huán)境及體育旅游資源類型，根據(jù)體育休閑、體驗市場需求導向，應以休閑體育旅游為主，輔以競技體育旅游及觀戰(zhàn)體育旅游等。
2.2 完善體育旅游配套建設 溫江區(qū)應加快步伐完善相應的體育旅游配套建設，如住宿、飲食、體育旅游紀念品、配套的娛樂設施等。特別要因地制宜，依據(jù)現(xiàn)有體育旅游資源及其他類型旅游資源的開發(fā)狀況、基礎設施的完善狀況、時間和資金成本的花費狀況、旅游管理和服務水平狀況等，設計組合出不同的旅游線路，形成完善的體育旅游產(chǎn)品體系，以滿足游客差異化和多樣化的需求，這樣才會受到游客的極大歡迎，擁有較大的發(fā)展前景。
2.3 加大宣傳促銷力度 要提高溫江區(qū)體育旅游的知名度和提升旅游形象，強而有效的營銷策劃、宣傳促銷是非常重要的。通過多渠道、多手段、多方參與的宣傳促銷，提高溫江區(qū)體育旅游市場認知度；加強對重大賽事的宣傳營銷，烘托氣氛，擴大影響力；加強旅游企業(yè)的宣傳促銷攻勢，積極推薦體育旅游產(chǎn)品。另外，做好網(wǎng)絡宣傳及電子商務營銷，多元化設計網(wǎng)站內容，提高體育旅游產(chǎn)品的數(shù)字化傳播與營銷效益。
2.4 體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 體育旅游專業(yè)人才需兼?zhèn)潴w育和旅游兩大領域專業(yè)知識和技能，溫江區(qū)可以依托大學城幾所高校，校企合作，定向培養(yǎng)。同時，嚴格實行崗前培訓和持證上崗制度以及在崗人員短期培訓和長期培養(yǎng)的制度，保證體育旅游的經(jīng)營管理水平不斷提高。
2.5 完善相關保障措施及管理制度
2.5.1 體育旅游項目的安全保障及管理 體育旅游項目具有一定的技巧性，操作不當就有一定的危險。因此，應加強安全保障及專業(yè)化管理，形成專業(yè)技術保障操作規(guī)則，景區(qū)配備運動項目的保健與安全、救生等應用性知識和技能的提示牌等，完善處理高危體育運動項目的應急預案和措施，使參與者的傷害事故最小化。
2.5.2 環(huán)境保護措施及管理 發(fā)展體育旅游的同時重視體育旅游生態(tài)環(huán)境的保護，完善資源生態(tài)的配套保護措施。對體育旅游的輔助設施、交通工具、服務設施等進行環(huán)保改良，同時利用高科技，減少生活垃圾、水污染及空氣污染造成的體育旅游中的生態(tài)污染。提高環(huán)保意識，規(guī)范旅游者行為，減少人為破壞，保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
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篇9
0 引言
在全國范圍內，存在著這樣一個普遍的現(xiàn)象，都是夏季旅游資源豐富，冬季旅游資源稀缺，但海南卻具有得天獨厚的冬季旅游資源。旅游業(yè)正從觀光旅游向休閑體驗旅游轉變，打造體驗旅游將是未來的發(fā)展趨勢。因此，海南要依托冬季不冷、亞熱帶森林這些獨特的資源，挖掘特色，塑造獨特文化理念，打造出一系列的體驗游旅游產(chǎn)品，采取以體育帶動旅游，以旅游促進體育的發(fā)展方式，將海南發(fā)展成為體驗游的“中國第一省”。
1 體驗式旅游內涵
1.1 體驗式旅游的概念 2008 年，美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》中指出：“體驗事實上是當一個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，意識中所產(chǎn)生的美好感覺；并且，當體驗展示者的工作消失時，體驗的價值卻彌留延續(xù)。當企業(yè)有意識地以服務為舞臺，以商品為依托，使消費者融入其中時，體驗經(jīng)濟也就產(chǎn)生了。”[1]目前對體驗旅游的基本概念尚無統(tǒng)一說法，但普遍接受的表述是：體驗式旅游是在體驗經(jīng)濟這個大背景下快速發(fā)展起來的一種新型旅游模式；是一種預先設計并組織的、游客需要主動投入時間和精力參與的，對環(huán)境影響小、附加值高的旅游方式，游客通過與旅游產(chǎn)品間的互動，獲得暢爽旅游體驗，實現(xiàn)自我價值。
體驗旅游的邏輯起點是在現(xiàn)代社會個性化消費環(huán)境下消費者偏向定制化的消費偏好，強調體驗過程和結果同等重要，改變了傳統(tǒng)旅游活動強調以觀光為直接目的，轉而強調獲得美好感覺。它并非是一種新事物，而是已經(jīng)存在的旅游類型，是一種精神文化消費，是對同質化、標準化產(chǎn)品和服務的超越，是高端化、精細化和人性化的現(xiàn)代服務業(yè)，其實質是使消費者產(chǎn)生美好感覺。消費者對體驗旅游的需求與社會經(jīng)濟和科技發(fā)展水平、個人收入水平和學歷都密切相關。
1.2 體驗式旅游的作用 海南發(fā)展體驗旅游，一是有利于提高人民生態(tài)文明意識，推動國際旅游島建設。對于海南而言，與世界知名旅游城市的主要差距不再是基礎設施，而是人們保護環(huán)境、尊重自然、低碳節(jié)能的意識。所以，海南發(fā)展體驗旅游能讓人們認識到保護旅游環(huán)境、保護大自然的重要意義，提高文明素養(yǎng)。二是有利于調整產(chǎn)業(yè)結構，增加新的就業(yè)崗位。當前，為了促進海南國際旅游島的發(fā)展，海南政府投入大量資金用于旅游環(huán)境的建設上，對提高旅游服務質量起很大作用，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效能得到充分發(fā)揮。三是為緩解全國養(yǎng)老設施不足找到了一條新途徑。據(jù)統(tǒng)計，截至2008年底全國老年人口增至1.69億，占總人口的12.79%，而且老齡人口的比例還在增加。
總之，體驗旅游是現(xiàn)代旅游服務業(yè)的高端形式，也是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要支撐，將成為未來的主導經(jīng)濟產(chǎn)出類型。體驗旅游是市場經(jīng)濟走向完備的標志，將成為未來的主導旅游類型，有助于降低旅游成本，深化勞動分工，實現(xiàn)對傳統(tǒng)旅游服務業(yè)的改造。海南正面臨建設國際旅游島的關鍵時期，體驗旅游必將發(fā)揮重要作用，應抓住機遇、順勢而為。
2 海南體驗旅游開發(fā)的有利條件
2.1 良好的國際國內環(huán)境為海南體驗旅游的發(fā)展提供了基礎和保障 良好的國際、國內大環(huán)境、人們收入水平的不斷提高，消費觀念的不斷轉變，休閑時間和可自由支配收入的增多等等，都為體驗旅游的發(fā)展提供了基礎和保障。從中國消費者消費軌跡的變遷看，消費者行為和價值創(chuàng)造源泉都在發(fā)生變化。按照消費結構發(fā)展變化的一般規(guī)律，人均GDP超過3000美元，恩格爾系數(shù)小于30%，消費向個性化和多樣化發(fā)展，物質消費比重下降，文化精神消費比重上升，服務性消費比重超過40%。“十一五”時期，中國消費結構不斷轉型升級，2009年中國人均GDP超過3600美元，消費品質不斷提高，為發(fā)展體驗旅游創(chuàng)造了良好的基礎。另外，旅游者對消費品質的需求越來越高，迫切需要發(fā)展體驗經(jīng)濟實現(xiàn)消費升級換代。
2.2 得天獨厚的旅游資源是資本
2.2.1 蜿蜒海岸帶景觀為游客提供陽光、海水、沙灘、綠色、空氣體驗機會：在海南長達1528公里的海岸線上，沙岸約占50-60%，沙灘寬數(shù)百米至數(shù)千米不等，向海面坡度一般為5度，緩緩延伸；多數(shù)地方風平浪靜，海水清澈，沙白如絮，清潔柔軟；岸邊綠樹成蔭，空氣清新；海水溫度一般為18-30℃，陽光充足明媚，一年中多數(shù)時間可進行海浴、日光浴、沙浴和風浴。當今國際旅游者喜愛的陽光、海水、沙灘、綠色、空氣這5個要素，海南環(huán)島沿岸均兼而有之[2]。自瓊山至三亞東岸線就有60多處可辟為海濱浴場。
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根據(jù)深圳市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，五星級標準酒店計劃將發(fā)展到40 ～ 45家，四星級標準酒店發(fā)展到100家。各個區(qū)域的新增酒店項目有不同的功能規(guī)劃，福田區(qū)以大中型會議型酒店為主。鹽田區(qū)、龍崗區(qū)和南山區(qū)以度假型酒店為主，其中大鵬半島將建設國際濱海旅游度假區(qū)，計劃開發(fā)會議型和度假型酒店群。
在政府的大力支持旅游政策的帶動下，深圳東海朗庭酒店進入深圳五星級酒店市場，2013 ～ 2016年，有10家五星級酒店進入市場，為深圳市帶來2509間新增客房，市場競爭加劇。
當前，酒店業(yè)市場雖然公務接待量下滑，但是國內企業(yè)商務市場、企業(yè)會議市場、休閑度假市場、婚慶市場等立足于國內商務活動和居民消費的重點市場仍有很大潛力需要進一步開發(fā)。
深圳市南山地區(qū)的主題酒店群占據(jù)了得天獨厚的地理優(yōu)勢。酒店擁有經(jīng)典的主題服務，分享了華僑城美麗的環(huán)境、安全的社區(qū)、深圳獨特的旅游資源，宴會及會議會務設施設備依然處于優(yōu)勢地位，因此，在五星酒店競爭日益激烈的深圳市場，這一主題酒店群仍然占有絕對優(yōu)勢。
雖然擁有地理絕對優(yōu)勢，但如今的深圳高星酒店市場仍然存在很多客觀不足。作為平均營運10年以上的老酒店，各酒店客房及公共區(qū)域設備設施老舊是必然的，與當今新進入市場的競爭對手存在一定差距。同時也逐步在日常運營中暴露出了各種問題，影響客戶消費體驗；其次，威尼斯、海景等自營酒店，缺少國際酒店集團的網(wǎng)絡及全球預訂系統(tǒng)的支持，在客源上有較大區(qū)別；受到國八條影響，各高星級酒店的餐飲及宴會市場下降趨勢明顯，且政府節(jié)儉之風將會持續(xù)推行下去；新增市場供給的威脅明顯，2012～2015年深圳本地市場，國際五星級酒店數(shù)量增加30%～40%。
二、南山地區(qū)主題酒店群發(fā)展環(huán)境分析小結（SWOT）
（一）內部優(yōu)勢（S）
依托方便的位置，包括緊鄰世界之窗、歡樂谷、歡樂海岸等主題公園，距離南山高科技園車行5分鐘，距離福田皇崗口岸和深圳灣口岸車行10 ～ 15分鐘，距離蛇口港30分鐘，距離深圳機場30分鐘，同時有完善的公交、地鐵和香港直達接駁車，目前仍然是高端商務客戶住宿和會議的首選五星級酒店。
同時，按照各酒店的更新改造計劃，經(jīng)過房間升級改造后華僑城洲際大酒店、威尼斯酒店和海景酒店等知名酒店，將具有更具競爭力的內外部硬件設施，更舒適的客房，更奢華的餐廳和更現(xiàn)代化的會議場所，能夠滿足大多數(shù)高端商務客戶和旅游度假客戶的各方面需求。
目前，南山地區(qū)，尤其是華僑城片區(qū)在安全的住店和出行環(huán)境等形象方面居全城之首，華僑城酒店依托華僑城生態(tài)示范區(qū)的背景，利用自身獨特的主題文化特色，各酒店和主題公園形成品牌互補優(yōu)勢。
（二）內部劣勢（W）
各酒店的更新改造從長期來看將保持華僑城酒店在深圳高星市場上的領先地位，但短期內因施工、噪音以及房源和餐飲場所受限等因素，將導致一部分客源流失。同時，酒店管理的綜合服務平臺建設有待加強，管理標準需要統(tǒng)一，管理水平需要均衡發(fā)展；酒店市場渠道、客戶資源需要不斷加強和補充。
由于競爭持續(xù)加劇，勞動力市場活躍，基層工作人員的薪酬體系與市場相比不具備競爭力，導致員工流動速度過高。酒店的惡性競爭，造成專業(yè)人才的頻繁流動，酒店員工招聘及培訓工作難度加大。
（三）外部機會（O）
從產(chǎn)業(yè)上看，深圳將促進六大重點行業(yè)領域包括生物產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)和新一代信息技術產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展，這些都將給酒店帶來不可估量的潛在機遇。同時，將打造國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重要基地包括大沙河創(chuàng)新走廊研發(fā)及總部基地、深圳灣區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)總部基地、光明新型平板顯示和太陽能產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、南山智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、華僑城創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。
未來5年，深圳還將建設全國金融中心（包括建立南山前海金融集聚區(qū)）、南山創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)園、南山前海現(xiàn)代服務業(yè)中心、寶安區(qū)將構建企業(yè)總部集聚區(qū)等。酒店依托有利地理位置，必將在激烈的市場競爭中奪得先機。
隨著歡樂海岸及深圳灣體育場的規(guī)模運營，為華僑城酒店帶來了更多會議會務團隊及外賣的機會；而新T3航站樓可能帶來更多的商務及休閑游客，IPO重新啟動及深交所辦公大樓將搬至福田CBD區(qū)，有可能帶動金融及證券市場在酒店用量上的復蘇。
（四）外部威脅（T）
目前，市場上在過去幾年新增的國際五星級酒店，利用其高端設備設施及現(xiàn)代的室內設施，逐漸吸引了部分本酒店固有商務客戶，使華僑城酒店處于被動地位。同時，未來兩三年，深圳市場將迎來更多的高端商務酒店包括四季、瑞吉、希爾頓等全球著名連鎖型酒店。這些將會使深圳高端商務酒店市場的競爭更趨激烈。
宏觀經(jīng)濟及國家厲行節(jié)儉等因素的不利影響。導致政府及大型會議會務在深圳市場逐年減少。二線城市成為越來越多的會議會務團隊的首選舉辦地。基于以上兩個原因，市場的團隊競爭更加激烈，特別是在團隊價格上，很難提高。
三、未來發(fā)展重點及舉措
自持類產(chǎn)品提升競爭力，會面臨一個產(chǎn)品生命周期的問題，要保持行業(yè)地位，主要是從服務、精細化管理方面進行完善。堅持“高效低成本”的經(jīng)營策略，酒店立足酒店自身的主題，研制餐飲、宴會、紀念品等相關產(chǎn)品，推出酒店的“特色菜”“招牌菜”“經(jīng)典手信”等。對于婚宴產(chǎn)品、節(jié)慶活動要貼合市場需求，加強同片區(qū)內各知名景區(qū)的聯(lián)動，通過藝術化、主題化的包裝注重氣氛的營造，吸引顧客消費，增加酒店收入。
各酒店市場營銷團隊要根據(jù)市場變化，執(zhí)行更加靈活的價格策略；要完善專業(yè)化、立體化的酒店會員服務系統(tǒng)和網(wǎng)絡預定系統(tǒng)，擴大直營市場份額。跳出慣有思維，面向整個文化旅游大市場，加強整合營銷的力度，加強同上下游企業(yè)的合作，充分調動現(xiàn)有資源的潛力。同時，在品牌建設、產(chǎn)品策劃、日常管理、采購管理團隊建設等方面進行總結和創(chuàng)新。要通過個性化、特色化、有品位的服務產(chǎn)品，保持豪華高端酒店的標桿地位。
要以“酒店+公寓”的商業(yè)發(fā)展模式，加快酒店業(yè)務的規(guī)模和品牌擴張，促進高星級酒店產(chǎn)品組合創(chuàng)新；穩(wěn)步推進本地布局，獲得良好品牌效應、投資回報和穩(wěn)定現(xiàn)金流；夯實核心競爭力。
對各型主題酒店各類型進行總結提煉，力爭推出成熟的可復制酒店產(chǎn)品，實現(xiàn)同品牌連鎖經(jīng)營。縮短項目開發(fā)周期，合理控制投資。
篇11
動漫產(chǎn)品的推陳出新贏得陣陣好評。其中最具代表性的是卡通形象的營銷，傳統(tǒng)汽水北冰洋的卡通形象北極熊來到文博會宣傳了其動漫作品。在與科技的銜接上，裸眼3D水墨動畫作品《俠情》深受廣大愛好者喜愛，竹林舞劍的效果最為震撼。
影視產(chǎn)業(yè)，北京市首個影視及文化產(chǎn)品公共保稅倉庫項目――紅莊?國際文化保稅創(chuàng)新園將落戶國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)。據(jù)了解，此創(chuàng)新園除了提供文化產(chǎn)品全流程保稅服務外，還將建設文化保稅協(xié)同創(chuàng)新平臺，為不同類型文化產(chǎn)品的設計、銷售等環(huán)節(jié)提供服務，助力中國文化產(chǎn)品“走出去”。而且其作為專門存放保稅貨物及其他未辦完海關手續(xù)的倉庫，可以為園區(qū)企業(yè)提供倉儲、中轉、保管等服務，具有通關速度快、費用少、貿(mào)易成本低的優(yōu)勢。
出版產(chǎn)業(yè)，6萬余種新書暢銷書、60余萬種中外文出版物亮相文博會，并分為“線裝精品”特色展區(qū)、臺版精品圖書展區(qū)、外文原版圖書展區(qū)、中文新版圖書展區(qū)、數(shù)碼及數(shù)字出版產(chǎn)品展示體驗區(qū)等，這不僅可以較好地展現(xiàn)中國傳統(tǒng)圖書的風采，還能看到最新出版的進口原版圖書，更能讓人親身體驗數(shù)碼產(chǎn)品的科技魅力。
京津冀板塊也非常有特色，在此，文博會起到了嫁接地區(qū)文化橋梁的作用。這是京津冀首次在文博會上實現(xiàn)聯(lián)展，產(chǎn)品有來自北京的故宮藝術衍生品、原創(chuàng)動漫阿貍、開心麻花熱門劇《夏洛特煩惱》；來自天津的泥人張彩塑、楊柳青畫社、原味兒茶館相聲；來自河北的侯店毛筆、廊坊一寸金墨、遷西宣紙、易水硯等文房瑰寶。而且很多西部省份組團來參展，把“一帶一路”風光帶到了文博會。
此外，在互聯(lián)網(wǎng)文化、“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”等方面，也涌現(xiàn)出一批新產(chǎn)品，不僅受到了很多投資人的青睞，也為文博會帶來一縷清風。
在學術上，參加了高端論壇的中國動畫學會研究部主任宋磊對此次文博會深有感觸。他介紹說，會上，許多專家學者提出了很多前沿、全新的概念，比如中國動漫集團董事長庹祖海提出從泛娛樂到泛IP的觀念過渡，并定義了強IP的構成要素，很有指導意義；中國傳媒大學副校長廖祥忠突破“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，不僅揭示了“互聯(lián)網(wǎng)+動畫”的含義，還進一步擴展至“互聯(lián)網(wǎng)+動畫+”，理念更加超前。
實際上，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點項目簽約儀式上，共有24個文創(chuàng)項目簽約額達到79.22億元人民幣。
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一、高爾夫休閑旅游的概念及作用
高爾夫旅游（Golf Tourism）是高爾夫運動和旅游活動這兩種資源的有機整和，它屬于高端運動旅游形態(tài)，即高爾夫球運動的愛好者離開自己所居住的城市（國家），前往異地（異國）的高爾夫球場打球、參會、交友以及從事相關的旅游活動等。暨南大學深圳旅游學院的吳克祥副教授認為：“高爾夫旅游是一種指向明確 、具體的特殊休閑旅游 ，無論人們參與高爾夫運動的程度如何，旅游的目的地就是高爾夫球場。
高爾夫休閑旅游產(chǎn)業(yè)已成為當今世界的朝陽產(chǎn)業(yè)，而且隨著重慶的經(jīng)濟文化發(fā)展和人們生活水平的提高，高爾夫休閑旅游產(chǎn)業(yè)在重慶的發(fā)展形勢良好，潛力巨大。它既可豐富人們的業(yè)余體育文化生活，滿足人們的休閑需求，提高國民素質和生活質量，又可創(chuàng)造巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進經(jīng)濟增長。
二、重慶高爾夫休閑旅游現(xiàn)狀
近年來，高爾夫旅游已經(jīng)得到一定程度的推廣，由此帶來的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益有目共睹，為我市高爾夫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很好的推動作用。
不過，重慶目前高爾夫旅游的開發(fā)和經(jīng)營程度只能算是初級的探索階段，具體操作過程中存在著許多亟待解決的問題，如部分高爾夫行業(yè)的經(jīng)營者缺乏高爾夫產(chǎn)業(yè)意識，致使其在與旅行社的合作上顯得顧慮重重，影響高爾夫旅游市場的擴大；在高 爾夫旅游業(yè)務的具體開展上，旅游機構和球場在利潤分配和策略制定方面存在較大分歧，影響高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。具體來說，重慶高爾夫休閑旅游發(fā)展中存在的問題如下：
1. 認識存在誤區(qū)
從高爾夫球運動進入中國開始，通常被人們認為是一項貴族運動，這無形就把高爾夫球運動看作是少數(shù)人的休閑項目。由于政府調控管理，高爾夫球運動又被人認為是浪費土地資源的項目，加上高爾夫球運動在中國的普及程度不高和高爾夫文化的傳播不足，導致了人們對高爾夫球運動的曲解。
2. 高爾夫休閑旅游專業(yè)人才不足
目前，重慶高爾夫旅游從業(yè)人員大部分的知識結構存在明顯缺陷，文化程度偏低。與高爾夫球運動的發(fā)展形成強烈反差。他們都需要既了解高爾夫球相關知識，又需要旅游綜合方面的知識。這樣兩方面知識的綜合利用才有利于高爾夫休閑旅游的開發(fā)與發(fā)展。目前，在中國西南地區(qū)僅四川有烹專和阿壩師專有高爾夫專業(yè)，但都處于起步階段。
3. 產(chǎn)品雷同，功能單一
現(xiàn)階段，重慶高爾夫休閑旅游的主要活動大多以高爾夫比賽、練習和交友為主，具體表現(xiàn)在吃、住、賽、練、游等方面，而以高爾夫為主的文化藝術休閑、健康療養(yǎng)休閑、高爾夫經(jīng)濟論壇等還處于原生狀態(tài)。
4. 旅行社與球會誰為開發(fā)主體的問題
旅行社和球會都可以成為高爾夫休閑度旅游的開發(fā)主體，成功開發(fā)的關鍵是在服務的質量與線路的搭配。現(xiàn)在重慶許多旅行社想做高爾夫旅游這個高端旅游市場，但是因為沒有這樣的經(jīng)驗，所以不知道該如何人手。高爾夫與一般的游客團體相比，存在特殊性，客戶的特殊性決定著服務的特殊性。與此同時，旅行社這邊還存在一個很重大的問題就是與球會的溝通。如何拿到比球會門市價格要低的果嶺、球童、球車以及酒店住宿餐飲費用，讓旅行社有錢可賺，這個是旅行社愿意向這個方向發(fā)展和投入的關鍵。另一個方面，球會也可以做這樣的開發(fā)。但是從球會角度出發(fā)的這個開發(fā)比旅行社的開發(fā)要來得困難。
三、重慶高爾夫休閑旅游發(fā)展思路
（一）正確認識高爾夫運動
目前，我國在發(fā)展高爾夫的過程中確實存在較多問題，但這不是高爾夫本身的問題。作為一項體育運動，它既有利于提高國民素質和生活質量，滿足人們越來越多樣化的休閑娛樂的需要，又對我國社會經(jīng)濟及體育產(chǎn)業(yè)化進程起促進作用。因此，從政府、行業(yè)協(xié)會、媒體到企業(yè)應有責任正確地宣傳和推廣高爾夫運動，促使高爾夫旅游業(yè)的健康、有序的發(fā)展。
（二）加快重慶市高爾夫旅游人才培養(yǎng)
鼓勵有條件的高等院校以及相關的培訓機構根據(jù)社會需求，通過培養(yǎng)和培訓等多種渠道盡快提高高爾夫專業(yè)人員的素質，培養(yǎng)高爾夫俱樂部經(jīng)營管理的高級經(jīng)營人才，以及具備高爾夫草坪建植與管理、高爾夫球場規(guī)劃與設計、高爾夫建造等能力的技術人才，并具備相應的旅游產(chǎn)品規(guī)劃設計知識，以滿足我市對高爾夫旅游人才的巨大需求。
（三）正確把握高爾夫休閑旅游客源市場
從目前重慶高爾夫旅游的發(fā)展來看，按照地域可將高爾夫旅游客源市場劃分為三大塊：國內市場、亞洲市場和歐美市場。國內市場又可分為本地市場、北、上、廣市場（北京、上海和廣東）、云南海南山東市場和其他省份市場。其中，本地市場球會會員人數(shù)為1000余人，會員人數(shù)雖位居西部之首，但相對而言仍然太少，這與重慶市民對高爾夫運動是貴族運動的錯誤認識緊密相關。
按照游客類型，可將高爾夫旅游的客源市場劃分為各球會會員和非會員中的高爾夫愛好者及參與者、包價旅游的高爾夫旅游者和高端商務客人及以企業(yè)為單位的獎勵性度假客人。
作為高爾夫休閑旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者，除把握以上客源市場外，還應擴大市場目標定位，定位在中上收入者，擴大大眾高爾夫旅游市場，與球會聯(lián)手，推廣大眾高爾夫運動及高爾夫休閑旅游，挖掘大眾高爾夫旅游市場，穩(wěn)中求升，逐步拓展高爾夫休閑旅游客源市場。
（四）培育優(yōu)質高爾夫休閑旅游產(chǎn)品
利用我市豐富的歷史文化、自然風光、旅游設施等，提高重慶高爾夫旅游品牌形象，設計獨特的高爾夫旅游線路，做到標準高，規(guī)模適中，球場服務好，并體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史文化和民族特色。具體而言，可從以下兩方面入手：
1. 打造個性獨特的高爾夫休閑旅游產(chǎn)品品牌
每一個高爾夫休閑旅游場地都擁有著其自身獨特的地理地貌特點、歷史文化內涵，高爾夫休閑旅游區(qū)在建設時應該注重旅游度假地形象的建立，應突出自身特色，因地制宜，開發(fā)內涵深刻的主題形象，進行深層次的創(chuàng)新，打造個性獨特，獨具一格的高爾夫休閑旅游產(chǎn)品品牌。
2. 以市場為核心，圍繞旅游者需求多樣化開發(fā)
高爾夫休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)應同時兼顧國內市場和國際市場的需要。在開發(fā)國內產(chǎn)品時，應根據(jù)現(xiàn)實情況，開發(fā)出既能滿足高爾夫球會會員等高端市場需要，又能兼顧大眾高爾夫休閑旅游的產(chǎn)品。在開發(fā)國際休閑旅游產(chǎn)品時，應充分研究客源國的高爾夫旅游消費需要。通過借助國外游客普遍對中國文化有著濃厚興趣這個優(yōu)勢，深挖高爾夫休閑旅游產(chǎn)品的文化特質，開發(fā)出有特色和有優(yōu)勢的國際化品牌產(chǎn)品。
同時，適應當前旅游需求的變化趨勢，向個性化、多樣化方向發(fā)展，根據(jù)高爾夫休閑旅游者的不同需求進行市場細分，并根據(jù)市場細分結果將消費者需求與客觀條件相結合，找準產(chǎn)品定位，強化高爾夫休閑旅游的不同核心利益，形成產(chǎn)品的特色與差異性，開發(fā)不同檔次、不同規(guī)模、適銷對路的高爾夫休閑旅游產(chǎn)品。
在具體產(chǎn)品開發(fā)時，要加強現(xiàn)有高爾夫休閑旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品結構。在完善精品線路的基礎上擴大資源開發(fā)的輻射面，有效地將潛在高爾夫休閑旅游資源轉化為現(xiàn)實的高爾夫休閑旅游產(chǎn)品，使各區(qū)域高爾夫運動資源與旅游資源得到合理開發(fā)和充分利用，在時間和空間上保證高爾夫休閑旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（五）全面提升高爾夫休閑旅游環(huán)境
加大宏觀管理力度與組織建設規(guī)范高爾夫休閑產(chǎn)業(yè)的競爭秩序和經(jīng)營行為，督促其提高服務質量，優(yōu)化環(huán)境，完善球場建設，提升交通、住宿接待設施，制訂高爾夫旅游的收費標準和稅收政策，盡快營造良好的政策環(huán)境、投資環(huán)境、治安環(huán)境。同時，利用一些高爾夫的國際組織，推動國外高球人士對重慶高球設施的認識，加強人性化服務。
（六）加強高爾夫休閑旅游產(chǎn)品的宣傳
高爾夫休閑旅游產(chǎn)品具有深刻的體驗性。針對目前旅游消費者對高爾夫休閑旅游產(chǎn)品不熟悉的情況下，加強對重慶市休閑旅游產(chǎn)品的宣傳，通過向旅游者傳遞各種有關高爾夫休閑旅游產(chǎn)品的信息，增強市民對該產(chǎn)品的理解與感知，獲得各種美感和認識。讓市民親自參與高爾夫休閑活動，甚至參與產(chǎn)品的設計，使互動更加具體、深刻。
參考文獻
[1] 張金鷗，李云霞.我國高爾夫旅游市場分析[J].市場論壇，2010年第2期.
篇13
2004年教育部正式批準開辦 “會展經(jīng)濟與管理”本科專業(yè),當時獲得正式批準開辦該專業(yè)的學校只有上海師范大學、沈陽師范大學和廣西財經(jīng)學院。與此同時,教育部批準在兩家院校――上海大學和上海對外貿(mào)易學院設立“會展藝術和技術”本科專業(yè)。使會展專業(yè)名正言順地出現(xiàn)在高校專業(yè)名錄上。
二、高職會展專業(yè)設置存在的問題
目前高職會展專業(yè)的名稱主要是會展策劃與管理、廣告與會展。但根據(jù)高職的培養(yǎng)層次和特點,會展策劃與管理這個專業(yè)名稱是值得商榷的。高職會展人才培養(yǎng)定位的決定因素是市場需求,而專業(yè)名稱是專業(yè)定位的直接體現(xiàn)。幾年來陸續(xù)畢業(yè)的高校會展相關專業(yè)學生并非如人們想象的那樣供不應求。兩種截然不同的說法同時并存,一是認為會展急需大量專業(yè)人才,另一種說法是會展教育存在泡沫。二種說法大相徑庭,其關鍵的差別是對會展概念認識的差別。現(xiàn)在我國普通民眾大都認為只有會議與展覽是屬于會展范疇,其中展覽業(yè)近年來發(fā)展迅速,為公眾所關注,但實際上展覽行業(yè)本身并不長期需要非常大量的從業(yè)人員,把目光緊盯展覽,當然就無須如此大規(guī)模開展會展學歷教育。然而,在我們看來,只有使用MICE的概念,即會展涵蓋會議、展覽、獎勵旅游及節(jié)事活動,才能真正把會展業(yè)對國民經(jīng)濟的影響充分顯示出來。而站在這個立場上看,會展專業(yè)畢業(yè)生的走向,就不僅僅是為會議或展覽,應有更廣泛的空間。
許多專家認為,會展人才可分為三個層次:核心人才、輔助人才、支持人才。第一類核心人才是專業(yè)的會議或展會策劃組織人才、這部分人需要具備較強的組織運營能力,對會展有宏觀把握能力,并具有創(chuàng)新精神,屬會展業(yè)高端人才,要求高、需求量少。第二類會展輔助人才是指場館管理人才和展位搭建等方面的人才;第三類支持人才是指服務性人才,如翻譯、物流、廣告、旅游和飯店人才等。
目前各個學校會展管理類專業(yè)的課程設置情況各有不同,但“會展策劃”是大多數(shù)院校人才培養(yǎng)的共同點。對于會展人才需求而言,策劃人才是必不可少的。不過,此類人才在整個會展業(yè)猶如“金字塔”的塔尖,需求量極其有限。如果高校招生僅僅是為了滿足展覽策劃公司的需要,則大可不必在高校開設太多的會展專業(yè),設置太多培養(yǎng)會展高端人才的專業(yè),高職院校更是如此。
會展業(yè)是一個綜合性的行業(yè),涉及到的專業(yè)非常之多。如果只是籠統(tǒng)地講會展人才,專業(yè)設置過于寬泛,不利于學生掌握真正有用的知識。如果學校把專業(yè)鎖定在會展的某個環(huán)節(jié)上,也可能限制學生的就業(yè)選擇范圍;全日制的學歷教育就不同于短期培訓。學生用3―4年時間學習,學生及家長的投入很大,如果導向錯誤難以就業(yè),后果將十分嚴重。
許多考生與家長選擇“會展策劃與管理專業(yè)”,其中一個重要的原因可能是“策劃”二字起到一定作用。策劃意味著高層次人才,仿佛都是舞動商場的帥才,然而這只是一種愿望與錯覺。大型會展策劃需要的知識與能力是專科層次的教育難以給予的,這是一個殘酷的現(xiàn)實。專家認為,擁有本科或研究生學歷的畢業(yè)生,至少需要有8―10年的磨礪,才有可能成為成熟的會展策劃和管理人才。專家的話或有可商榷之處,但值得思考。
三、高職院校會展專業(yè)教育向事件管理發(fā)展的可行性
參考國外會展相關專業(yè)名稱,以美國為例,根據(jù)培養(yǎng)方向不同而有所側重,如在商學院設置的就是“事件管理Event Management”(美國普渡大學),在旅游學院或酒店管理學院設置,有內華達大學“旅游與會議管理系The Tourism and Convention Administration Department”設會議管理專業(yè)( meeting and convention management)喬治華盛頓大學旅游管理設“事件與會議管理專業(yè)”(Event and Meeting Management)
事件管理涉及:
1、文化慶祝:節(jié)日,嘉年華,宗教事件,游行,文化遺產(chǎn)紀念
2、藝術/娛樂:音樂會,表演,藝術展,頒獎典禮
3、 商業(yè)/貿(mào)易:市場與銷售,消費者貿(mào)易展,展銷會,博覽會,國際會議,公關事件,籌款會
4、體育競賽:專業(yè)比賽,業(yè)余比賽
5、教育/科技:研討會,學術會議,年會
6、休閑:游戲,娛樂性體育,喜劇類事件
7、政治/國家:就職典禮,名人到訪,政治集會,授權儀式
8、私人事件:個人慶祝,包括周年慶典,家庭節(jié)日,成年儀式,婚禮;
9、社會事件,包括聚會,狂歡會,團聚會。
可見,事件管理所涉及的范圍更廣,社會需求更大。隨著人們生活水平的提高,更愿意把私人聚會及各種活動交給專業(yè)人員打理,以免去臨時的忙亂或是暫用物品的租用或購買的麻煩。可以預見,在未來的數(shù)年內,隨著人們生活水平的提高、工作大力的增大以及觀念的改變,事件管理的服務需求會有迅速的增長,這正是一個學生走向社會后進行自主創(chuàng)業(yè)的好項目。因此,以“事件管理”作為專業(yè)名稱,可以規(guī)避會展人才泡沫風險,并更適應社會發(fā)展需求,有更廣泛的適應性。事件管理專業(yè)的培養(yǎng)目標應當是
為各種會議、商品交易會、重大事件、營銷活動、沙龍、私人聚會等活動的組織培養(yǎng)跨學科的全能多面手。他們主要勝任于項目主管或銷售主管等職位,能夠從大局整體上管理和組織各類活動。課程應圍繞事件類項目的組織和市場化管理這一內容傳授學生基礎理論知識和專門技巧。教學過程中要從活動發(fā)起、反應能力、技巧和安全設置等方面綜合開發(fā)學生的組織能力和傳播能力。在我國,事件管理人才目前是屬于全面告缺人才,發(fā)展空間大,就業(yè)前景廣闊。
