引論：我們為您整理了13篇美麗生態前景分析范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1 美麗月見草的植物學特性

1.1 形態特征

多年生草本，株高30～60cm；莖直立，基部莖葉紅色，多分枝，幼枝平臥后向上；葉互生，葉片狹披針形，邊緣有鋸齒，基部羽狀深裂；花大美麗，單花生于莖、側枝上部葉腋，4片花瓣，粉紅色，初開時為淡粉色，后轉為水紅色，花瓣上具有紅色羽狀紋脈，花梗頂端無苞片；單花開放1d，通常傍晚開放，直至第2天中午，整體花期4～11月，花開不斷，香氣宜人，盛花期，繁花似錦；蒴果棱形，成熟后室背開裂，果期6～10月份。霜降后（平均氣溫低于10℃），莖葉變紅色，亦具觀賞價值。

1.2 生態習性

原產北美，我國各地有栽培應用。適應性強，生長勢旺盛，喜日光充足的溫暖環境，忌水濕，適宜生長于排水良好的沙壤上，耐-10℃低溫、耐旱、耐瘠薄。

2 繁育方法

繁殖方式有播種繁殖、分株繁殖和嫩枝扦插繁殖。

2.1 播種育苗

美麗月見草每1g種子有10000余粒，自播能力強，發芽適溫18～25℃。露地播種春秋皆宜，保護地播種可周年進行，每1m2苗床撒播種子0.3g。將播種地施少量基肥深翻，按照1.5m寬做成平畦，耙平踏實，小水灌透；種子摻2倍細沙充分混合，均勻撒播，覆蓋沙土或蛭石3～4mm，保持土壤濕潤；播種后25天左右，即見其幼芽發出，再1月后即可移栽；并對需移栽的幼苗遮蔭1周左右，經過2次摘心控制高度促進分枝后，做為定植（工程）苗等待出圃。

2.2 分株育苗

分株繁殖在整個生長季節均可進行，將根際或地下莖發出的萌蘗芽切下單獨栽植，形成新的植株，分別澆透水；或在春秋季節對多年生長的老株全部挖起，地上部分修剪剩余10cm左右，分株栽植，摘心養護管理同播種育苗，生長迅速，1月左右即可成苗。

2.3 嫩枝扦插育苗

扦插繁殖于5～6月份最佳，用泥炭和珍珠巖按照2:1比例混合成扦插基質，鋪設8cm厚度即可。剪取頂芽保留3～4節，或將健壯嫩枝截成8～10cm的插穗，扦插在基質中，做全光照噴霧處理，7～10天即可生根，20天后即可移栽，摘心養護管理同上。

3 綠地栽培養護措施

3.1 定植

以華北地區生長情況為例。于春季將綠地深翻整平，施入含磷鉀多的肥料，按照15cm×15cm的株行距定植；一旦成活，1個月后隨著新枝葉的發出即可郁閉，并陸續開花，5～6月份達到盛花期；花后7～8月份及時修剪，留茬10cm左右，使基部蓮座狀葉片充分吸收養分，即可迎來第2次盛花期，直至11月份花開不斷。

3.2 水肥管理

美麗月見草對水肥要求不嚴。一般在栽植前施足有機肥和腐殖質，生長期間通常不需要追肥。對氮肥比較敏感，容易徒長枝葉，水肥過于充足或長時間疏于管理，容易旺長倒伏并花量減少；一般盛花前追施1次液肥，可以提升開花效果，并促使種子飽滿。

夏季適當澆水，通常在降雨量豐沛的年份不需澆灌，枯水的年份適當澆灌1～2次。入冬前澆灌防凍水，可提高抗旱、耐寒和越冬能力；早春澆透返青水，可促進早日萌發。栽培后期，注意控制水肥，以控制旺長，保持良好景觀效果。

3.3 雜草防除

美麗月見草生長速度快，可抑制雜草生長，因此，只需注意在郁閉封地前及時清除雜草。

3.4 病蟲害防治

美麗月見草病蟲害很少。栽植過密時易感染腐爛病，病株根部逐漸變色腐爛，有菌絲產生，葉片萎蔫干枯，致全株枯死。注意合理的栽植密度，及時修剪，清除過密植株，保持通風透氣，同時可用1%石灰水或50%甲基托布津1500倍液澆灌，也可用75%百菌清1000倍液澆灌。

夏季容易吸引刺吸式飛蟲吸食花蜜和葉片汁液，造成嫩葉皺縮和穿孔，可每月噴灑1次稀薄除蟲藥液即可控制。

3.5 修剪和更新栽植

美麗月見草生長萌發力較強，為了營建良好的景觀效果，避免由于多年生長，疏于管理，造成植株過密，花量減少的情況，一般需要每年更新栽植。但采用“一間兩剪”的養護管理技術措施，不必每年更新栽植也可以保持多年良好景觀。主要是在定植第2年盛花期后的7～8月份，對美麗月見草地上部分留10cm左右做壓低修剪，并按照36株/m2均勻保留，對其它基部萌芽間苗剔除，保證植株有良好的生長空間；入冬前再留茬10cm剪除地上雜亂部分，新發的紅色嫩芽，依然保持冬季良好的景觀效果。

3.6 冬季管理

深冬季節，可撒施腐殖質進行覆蓋，增強抗寒性和越冬后萌發能力。

篇2

發展農村沼氣建設是一項重要的生態工程建設，它是能源生態和能源環保建設的重要紐帶，是農業生態循環的核心。因此，發展農村沼氣建設，對促進農業生態循環的建設具有重大意義。

2充分認識沼氣建設的重要性

沼氣建設多年來，提高了農業的綜合利用率，畜禽糞便、污水、廢棄物等基本全部流入沼氣池；產生的沼氣解決了生活燃能。最后，沼肥成為高效有機肥和綠色農藥。沼氣的建設實現了農業生產的低消耗、高產出、污染低排放的良性循環模式。

2.1促進農民節支增收沼氣是1種優質燃料，燃燒后可產生高達1400℃的溫度。據測算，建1個8～10m3沼氣池，基本可滿足1戶3～5口農家的生活燃料，每年至少可節約原煤1.2t或12瓶煤氣，約1200多元燃料費。此外，每年可為0.33hm2農田提供肥料，可節省農藥、化肥開支420元左右。

2.2保護生態環境

以沼氣建設為能源，能有效解決農村因燒柴而毀樹伐木割草的問題，從而起到保護森林資源、減少水土流失的作用。長期使用沼肥，能有效地改善土壤質地結構，提高地力，減輕化肥對土壤有機質的破壞，對保護耕地土質起重要作用。據實際測試，連續施用沼肥2～3a，土壤有機質含量增加0.39%，全氮增加0.05%，土壤容重減少0.2g/cm3，孔隙度增加6.6%，土壤微生物活躍，保水抗旱性能提高；沼渣中的纖維素、木質素可以松土，腐殖酸有利于土壤微生物的活動和團粒結構的形成。

2.3提供了大量優質沼肥

沼肥是人蓄糞便、生活污水、農業廢棄物等有機物質在厭癢條件下經微生物發酵后的剩余物，即沼液、沼渣。沼渣中含有有機質30%～50%、腐殖酸10%～20%、氮0.8%～2.0%、磷0.4%～1.2%、鉀0.6%～20%；每667m2地施用1t濕沼渣，可給土壤補充氮3～4㎏、磷1.5～2.5㎏、鉀2～4㎏。沼液和沼渣是優質、高效、無污染的有機肥料、飼料添加劑或營養餌料，可用作基肥、追肥、葉面肥和浸種，能有效提高作物產量、品質和抗病能力。

2.4優化生活環境質量

沼氣建設收納了人畜糞便、生活污水與畜禽糞便等廢棄污染物作原料，解決了養殖場的環境污染問題，解決了農村生活環境臟、亂、差的問題，消滅了蚊蠅的滋生生源地，減少了有害病菌的傳播途徑，凈化了環境，避免了對地下水源的污染等。因此，沼氣建設對改善農村環境具有不可低估的作用。

3建設生態循環農業的重要意義

生態循環農業就是按照生態學原理和經濟學原理,運用現代科學技術以及傳統農業的有效經驗,建立起來的能獲得較高的經濟效益、生態效益和社會效益的現代化農業。它是促進人與自然和諧可持續發展農業的一種重要模式,它使農業活動由傳統的“資源-產品-廢棄物”的單一性運營轉變成一個“資源-產品-再生資源”的循環式運營。發展生態循環農業，促進了農業廢棄物的循環利用，推進了畜禽糞便資源化利用和農業無害化生產，實現了養殖業和種植業的有機結合，，從而使果、疏、糧等農產品的質量和產量得以提高，是建設生態家園,是推進生態文明建設和社會主義新農村建設的重要舉措。簡單地說，生態循環農業就是在良好的生態條件下所從事的“3高農業(高產量、高質量、高效益)”，它追求的是3個效益(即經濟效益、社會效益、生態效益)的高度統一,使整個農業生產步入可持續發展的良性循環軌道。把人類夢想的“青山、綠水、藍天以及生產出來的都是綠色食品”變為現實，建設美麗鄉村。

4貴州生態循環農業示范基地建設情況

4.1沼氣建設模式

多年來，貴州沼氣建設模式主要有戶用型和大中型。目前，結合我州實際情況，今年，已全部轉型建設大中型沼氣，即，依托有一定規模的一體式的種、養殖場結合為載體，建大中型沼氣池，集中供氣，建設有規模的、典型的生態循環農業示范基地。

4.2利用原則

堅持以“農林牧副漁并舉，山水林田路綜合治理”為原則，因地制宜推廣多類型生態農業建設模式，采取多種措施，不斷地開發利用。

4.3合理地科學地抓好基礎設施建設，提高利用效率

結合種、養情況，在基地建設點安裝水泵，建貯水池、沼液過濾池、沼液貯存池、埋設輸送管道等。即將過濾好的沼液輸送到貯存池，利用輸送管道直接將沼液輸送到地里澆灌作物，既節省大量的人力、物力，又避免了由于對沼液的使用操作不當而造成不必要的直接污染，從而提高了利用率。

4.4生態循環農業模式（以戶用敘述為主）：

4.4.1豬-沼-菜戶建1口8m³沼氣池，養2只以上的豬，配套667m2左右的露地菜地，豬糞入池，沼肥用來種植辣椒、姜、蒜、菜豆等，沼渣作底肥，沼液作追肥，并用作葉面噴施來抑蟲防病，品質提高了，而且增產幅度可提高11%～17%。

4.4.2豬-沼-果（茶）戶建1口8m3沼氣池，年出欄3～5只豬，種0.06～0.13hm2果樹，用沼渣、液作為速效有機肥用于果樹追肥，能使果品品質提高1～2個等級，增產幅度可達15%以上，生產成本下降50%左右。

4.4.3豬-沼-稻（魚）該模式主要適用于稻田養魚戶，戶建1口8m³沼氣池，種植0.2～0.33hm2稻田，每667m2投放100～150尾魚，人畜糞便入池發酵后，沼液作追肥，沼渣作基肥和喂魚，既減少化肥施用量，又降低餌料成本，控制魚類疾病，起到多業并舉的作用。4.4.4“生物鏈”模式建1口8m3沼氣池，飼養100只雞，3～5只豬，種0.2～0.33hm2農田，投放0.06～0.2hm2水田的魚，以沼氣為中間環節，連接雞、豬、魚和農作物，使之形成封閉生物鏈循環系統。具體內容：飼料養雞（喂豬）雞糞（豬糞尿）進沼氣池，沼肥喂魚魚塘泥和部分沼渣肥田。這種模式具有多業并舉和互補的特點。

5找準問題，完善措施，健康發展

加強“三沼”綜合利用試驗示范，提高合理利用效益；加強培訓和宣傳，普及“三沼”綜合利用，提高應用規范。大力發展具有較大規模性的種、養殖場，建設大型沼氣池，相互依托，達到開發利用的目的。提高戶用沼氣池的正常使用率。經調查，由于多種原因，有許多停滯使用的病池、廢棄池、漏池、閑置池等，需要提倡重新修復，恢復使用。采取多種渠道加大資金投入，完善基礎設施建設（含道路及其他生產設備建設）。

6結語

發展沼氣是促進生態循環農業建設的重要途徑之一。2015年6月16～18日，在貴州調研時發表了重要講話：“貴州要堅持守住發展和生態兩條底線，加快發展特色高效農業，培育新型農業經營主體，加快推進美麗鄉村建設，正確處理發展和生態環境保護的關系，實現發展和生態環境保護協同推進”。說明了發展生態循環農業的重要性。

參考文獻

[1]曹群芳.浦江縣利用沼氣綜合技術改善農業生態環境[J].中國沼氣，2005，23（2）：43-45.

[2]劉玉鳳，樊鴻章等.渭北旱塬戶用沼氣生態系統效益分析[J].中國沼氣，2005，23（2）.

[3]李艷春等，“奶牛-沼氣-牧草”循環型農業系統的能值分析[J].生態與農村環境學報，2010，26（2）：120-125.

[4]呂紀增.沼肥在農業生產上的應用[J].北京農業，2005(09).

篇3

中圖分類號：TU986.1

文獻標識碼：A

文章編號：16749944(2011)10005103

お

1 引言

花境是植物配置的一種重要的形式,它追求“雖由人作,宛自天開”的藝術手法。花境是人們參照自然風景中野生花卉在林緣地帶的自然生長狀態,經過藝術提煉而設計的自然式花帶,其艷麗的色彩和豐滿的群體形象給人留下深刻的印象。在園林中,花境不僅增加自然界的景觀效果,還有分隔空間和組織游覽路線的作用。同時花境既可以表現植物個體的自然美,又可展示植物自然組合的群體美。

2 花境規劃的特點與現狀

2.1 花境規劃的特點

花材作為配調,由各種花卉共同形成季相景觀,即每季以5~10種花卉為主,所謂花境規劃,就是在城市綠地系統基礎上合理配置各色花卉草木的規劃,通過綠化、美化、香化、彩化,形成布局合理、功能完善的生態系統。

花境的規劃形式上沿著長軸方向演進的帶狀連續構圖,帶狀兩邊是平行或近于平行的直線或曲線。其基本的構圖單位是一組花叢。每組花叢通常由5~10種花卉組成,一種花卉集中栽植。猶如林緣野生花卉交錯生長的自然景觀。花叢內應由主花材形成基調,次花其他花卉為輔,用來烘托主花材,共同形成季相景觀;植物材料以耐寒的、可在當地越冬的宿根花卉為主,間有些灌木,耐寒的球根花卉,或少量的1、2年生草花。

2.2 花境規劃的發展現狀

我國花境規劃近些年取得了長足的進步,但仍然存在著一些不足,花境規劃中盲目的大面積使用色塊組合。綠地規劃必須以人為本,要將改善生態環境作為考慮問題的出發點，同時大面積草坪的養護工作量也十分驚人,無疑使本來不足的養護經費帶來更大的缺口。我國國林中用在花境規劃上的植物種類較為貧乏,與“園林之母”的稱號很不相符。如在國外公園中觀賞植物種類有上千種,而在我國植物種類最多的廣州目前也只用了300多種。

花境中各種各樣的花卉配植應考慮到同一季節中彼此的色彩、姿態、體型及數量的調和與對比,整體構圖又必須是完整的,還要求一年中有季相變化。幾乎所有的露地花卉都可以布置花境,尤其宿根及球根花卉能更好地發揮花境特色,并且維護比較省工。但由于布置后可多年生長,不需經常更換,所以對各種花卉的生態習性必須切實了解,有豐富的感性認識,并予以合理安排,才能體現上述的觀賞效果。

2.3 居住區花境規劃

人是居住區的主體,居住區是“以人為本”進行建設的。花境景觀設計要符合居民的需求,也必須不斷地向更為人性化和生態化的方向發展,以滿足人們對社區功能的更高要求。居住區的園林綠化及花境建設應以改善和維護小區生態平衡為宗旨,以人與自然共存為目標,強調以綠為主是住宅小區綠化建設的著眼點,并在綠的基礎上充分利用植物的形體、色彩和香味,并通過植物的季相及生命周期的變化,構成一幅活的動態構圖,豐富居住區花境景觀的層次與色彩,增添居住區的生氣和野趣,最終實現綠地達標、花木成景和情景交融的目標。

3 南京市居住區花境規劃分析

筆者走訪了南京幾個主要的高檔居住區,如天潤城、東郊小鎮、匯林綠洲等就調查現狀分析,優缺點均有。優點包括小區綠化功能向多元化、智能化方向發展;大量采用南京市的鄉土樹種,如香樟、雪松、桂花等;多數小區植物景觀層次分明,采用了豐富的立體綠化手段。缺點則為綠化設計所用的觀賞植物種類較少;草地與喬灌木比例不協調;即時效應與長遠效益不協調;多年生宿根花卉和水生植物應用較少;生態綜合效益不夠明顯。

3.1 規劃應遵循的原則

（1）居住區花境規劃應與社區公園的花境建設相協調,從而體現居住區花境建設的整體性。 根據居住區各自的地理位置、自然環境和人文環境,選擇不同的基調花木,突出居住區花境主題。

（2）以落葉喬木為主,在不影響采光通風的情況下,常綠樹和落葉樹的配置比例控制在 3∶7左右較為合理。同時配植觀賞價值高的小喬木、灌木和開花地被以增加層次感,要有完整的整體效果,又要有單株觀賞的意趣,還要考慮到一年四季不同時節的變化,突出視覺和嗅覺的享受,使喬、灌、花和草相結合,處處郁郁蔥蔥,達到綠、美、香、彩漫溢的景觀效果。

（3）利用具有一定觀賞價值的攀援植物進行豎向植物造景,使其沿著建筑物、構筑物以及陽臺、樓頂攀援覆蓋,形成垂直花境景觀。

（4）加強花境景觀與園林式建筑風格的一致性,使綠化與建筑融合在一起,營造較為完整的景觀效果,并以此削弱建筑形體的生硬感。

（5）注重觀賞花木與歷史文化的結合,在不同的環境下,利用植物的“形”(對植物進行不同的搭配,其干、葉、花、果和姿態在不同的空間和時間,會產生形態、色彩和季相的變化),引申出“神”(意境)。

3.2 花境規劃的景觀塑造

花境最大的特點就是四季有景,所以規劃時要注意季相的變化。居住區是居民一年四季生活、憩息的環境。植物配置應該有四季的季相變化,使之同居民春夏秋冬的生活規律同步。但居住區綠地不同于公園綠地,面積較小,而且單塊綠地面積更小,如果在一小塊綠地中要體現四季變化,勢必會顯得雜亂、繁瑣。如果第一個花境綠地中都體現四季變化,那么,整個居住區花境也沒有主次,沒有特色。

（1）一個居住區內應該注意一年四季的季相變化,使之產生春則繁花吐艷,夏則綠蔭暗香,秋則霜葉似火,冬則翠綠常延。一個片(幾幢居住建筑)應該突出某個季節景色為主,或春、或夏、或秋、或冬。一個條(單幢居住建筑前后)應該突出某個季節的某種植物為主,這也是綠地特色的最好體現。如以春天的白玉蘭為主,或以夏天的石榴為主,或以秋天的銀杏為主,或以冬天的蠟梅為主。

（2）基調樹的統一,一個居住區花境兩旁的行道樹、背景基調樹統一,使之在變化 中有一種和諧的美感。基調樹一般取常綠、落葉、喬木、灌木各一,而行道樹落葉,如馬褂木,銀杏等。

（3）塊面效果。植物與植物搭配時,根據生態學的觀點,不僅要有上層、中層、下層植物,而且要有地被植物,使之黃土不見天,形成一個飽滿的植物群落。而在這一群落的第一種植物,必須達到一定的數量,形成一個塊面效果,植物的種類不宜過多,而開花、矮小、耐修剪的花灌木應占較大的比例。如木槿、孔雀草、玉簪、醉魚草、火炬花、連翹、豐花月季、常夏石竹、桂花等,當這些植物開花時,使之形成各種顏色的色塊。

3.3 花境規劃的意境挖掘

(1)意境的產生應該與居住區的命名有聯系。每個居住區都有自己的命名,居住區一個好的命名給我們設計居住區綠地的意境提供了良好的條件而居住區綠地意境的體現以為居住區命名擴大了影響。如果居住區的命名無法為意境創作提供條件時,規劃者應從另一些途徑來創作特定的意境。

（2）意境的體現應該是既含蓄又具體的,但又不是虛幻的。居住區綠地中創作的意境,應該是從居民小憩、游覽的過程中領悟出來、感受出來。要做到這一點,就必須通過植物、山石、建筑、道路、水體等園林物質要素加以表現。值得一提的是,意境的體現如果虛幻,居民在小憩、游覽時不能感受出來,那么花境將失去它精神上的價值。當然,恰到好處的點景(對聯、命名、題詠),能提高居民小憩、游覽時對意境的感受。這一點也是不可缺少的。

(3)園林植物是意境創作的主要素材。園林中的意境可以借助于山水、建筑、植物、道路等來體現。但園林植物產生的意境有其獨特的優勢,這不僅因為園林植物有優美的姿態、豐富的色彩、沁心的芬香、美麗的芳名。而且園林植物是具有生命的活機體,是人們感情的寄托。用園林植物創作意境可以歸納為以下幾個方面。

(1)利用優美的姿態。蒼勁古松――堅強不屈;青翠竹叢――氣節、虛心;傲霜寒梅――不畏、無所畏懼。

(2)利用豐富的色彩。色葉木――秋的聯想;白花――寧靜、柔和;黃花――樸素;紅花――歡快、熱烈。

(3)利用沁心的芬香。桂花――甜香;蘭花――幽香;含笑――濃香;梅花――暗香;荷花――清香。

(4)利用美的芳名。合歡――全家歡樂;桃花、李花――桃李滿天下;桂花、杏花――富貴、幸福。

4 結語

隨著經濟的不斷發展,人們的生活水平得到了顯著的提高,作為居住區綠地規劃的重要組成部分的花境規劃越來越成為不可或缺的一環。在國外,如美國、日本、西歐等國家花境規劃已經發展比較成熟,而我國才屬于不斷摸索和研究階段,所以有必要對居住區花境規劃進行應用分析,從而提高我國居住區整體綠化水平。

お

參考文獻：

［1］ 王美仙,劉 燕.我國花境應用現狀與前景分析［J］.江蘇林業科技,2006(6):49~51.

［2］ 劉 燕.西方現代花境植物配置手法的借鑒［J］.安徽林業科技,2004(1):6~9.

［3］ 夏宜平,顧穎振,丁 一.杭州園林花境應用與配置調查［J］.中國園林,2006(12):89~94.

［4］ 顧穎振,夏宜平,丁 一,等.論花境的造景形式與分類［J］.廣東園林,2006,28(5):17~19.

［5］ 袁 娥.師法自然,構筑美景――花境設計與營造［J］.園林,2004(11):28~29.

［6］ 紀書琴.北京地區花境植物資源及其應用［J］.北京園林,2007,23(3):20~23.

［7］ 王美仙,劉 燕.我國花境應用現狀與前景分析［J］.江蘇林業科技,2006(6):49~51.

篇4

隨著現代旅游業的快速發展，越來越多的旅游模式不斷出現，其中出現一種比較新型的模式——“農家樂”。這種模式的出現是近幾年旅游業的快速發展的一個重要體現，“農家樂”休閑旅游是依據人們的需求而產生的，它能夠延長旅客的游覽時間，進一步擴大旅游業的知名度，徹底改變以前傳統的經營模式，大大的填充了旅游行業的空白，對旅游業的發展具有重要的意義。下面主要從農家樂的基本概況和特點進行分析，并對其發展應用前景作出合理的探究。

一、“農家樂”休閑游的內涵、現狀分析

（1）“農家樂”的基本概述

“農家樂”是一種新型的旅游業的載體，是一種主要以農村農家大院的娛樂形式體現出來的旅游方式，這種旅游休閑模式改變了傳統模式的局限性，進一步為人們提供了不同以往的樂趣，“農家樂”最早起源于國外的鄉村，已經發展近40年的歷史，在我國還是處于一種發展的初級階段。“農家樂”的發展是一種新型的旅游休閑模式，能夠讓人們體驗田園風光之美，從某種意義上講，“農家樂”是都市人群的療傷陣地。

（2）“農家樂”的發展現狀

“農家樂”目前在我國的發展還是處于一種嶄新的面貌，由于各種情況的影響，雖然這種休閑旅游能夠讓人們盡情地、不斷地享受生活和感受大自然，但是，這種模式在管理上還是處于一片空白，在國內外都是缺少一套完整的體系，因此，在發展“農家樂”的旅游模式時，需要建立一套合理化、科學化的管理制度，只有進一步完善，才能更充分發揮其自身的優勢和帶動農村經濟的發展，減少城鄉差距，增加農民的收入。

（3）發展“農家樂”的休閑旅游的意義

對于旅游文化來講，“農家樂”無疑是一種新型的文化現象，它的出現不僅滿足了現代人們的需求，還促進了大自然和人類的和諧發展。正是利用這種資源，改變了農村落后的面貌，同時也滿足了城市人的消費需求。“農家樂”從最初的小規模發展到現在成型的模式，可以說是生活文化的一種外延，使人們回歸大自然感受自然的美麗氣息，正是這種休閑模式的發展，也讓我們看到了未來的旅游業的發展，它是具有潛力的發展模式，并且能為農村經濟建設提供一個平臺。因此，發展“農家樂”這種休閑旅游是一種需求，更是一種經濟發展的體現。

（4）“農家樂”的類型及特點

    “農家樂”按照不同的分類標準是有不同的類型，一般情況下，根據目前市場的分析，“農家樂”的類型主要有以下幾個方面：

農家餐飲經營型。這種主要以美食作為經營主體的理念，其重點核心是解決游客的飲食服務，利用農家菜的特點吸引游客的目光，這種飯菜主要以原汁原味為主，重點體現具有農家特色，而且價格便宜、味道鮮美，這也是目前大多數“農家樂”發展的重要主體。

產業基地型。關于產業基地，主要體現是依據科技為基礎，開展養殖、種植等農業方式，其中重點體現是依靠山水的養殖和種植果園，其目的是為游客提供在城市無法見到和體驗的生態園區，促進城鄉之間的結合和發展，更加完美的體現生活之美和農村經濟的發展。使得城市人在工作之余可以體驗自然的親近和生活的多姿多彩。

避暑休閑度假型。這種類型重點是依據景區的景點和山水自然資源以及良好的生態自然環境，進行開展休閑、避暑等功能。而且這種類型重點是價格低廉占領主要地位，為廣大的游客提供休閑舒適的休息場所，尤其對老年人避暑和旅游休閑提供舒適的場所。

生態觀光型。這種類型主要體現為生態科技園、田園風光、農業科技園等場所，其目的是在旅客可以進行觀光的同時，還可以體驗生態園區的樂趣，感受鄉土人情的情趣，與農村人的生活進行密切的交流，而且這種大多數都是建立農家“一條龍”的服務方式，全面的為旅客提供意想不到的服務，并為度假提供優質的場所。

對于“農家樂”的發展，目前主要具有以下幾個特點：

第一，經濟實惠。“農家樂”本著廉價的原則，讓更多的消費人群消費的起，長期消費，現在已經越來越多的人更多的在享受“農家樂”帶來的樂趣。在近年的發展中，已有將近城市一半的居民都曾經體驗過“農家樂”的休閑旅游方式。

第二，滿足需求。由于“農家樂”合理的利用了景區的景點、地勢、生態環境等優勢，更大的滿足了廣大的游客需求。

第三，經營模式多樣化。由于“農家樂”休閑游具有多種類型，因此這也決定了“農家樂”具有更多的經營模式。

二、“農家樂”發展面臨的問題及解決措施

(1)盲目性

整個開發的形式上處于一種盲目的狀態，經常會出現產品重復、脫離自然、失去開發深度等狀況。更多的都是去跟風和模仿，因此也就失去了真正意義上的內涵，失去開發的深度和廣度，直接影響了旅游業的整體發展。并且這種盲目的跟風造成一些從業人員的素質偏低，整體文化氣息明顯減弱，更多的是一味追求利益，放棄了文化的重要內涵，因此，要想做好“農家樂”的發展，具有自己的特色才是發展的根本道理。

(2)管理制度不完善

由于“農家樂”是近幾年新型的旅游模式，因此，對于其管理難免有漏洞，而且國內也沒有比較完整的管理制度進行管理，從而造成景區的混亂，尤其旅游旺季，對于旅客的疏導和產品價格都是沒有明確的管理制度，使整個行業受到嚴重的影響。因此，在做好“農家樂”的經營時，需要不斷的完善和健全管理制度，只有一個合理的管理制度，才能保證其進行長久的發展。

(3)基礎設施不夠完善

由于“農家樂”的發展還處于初級階段，很多的基礎設施還是處于一種剛開始發展的階段。目前，常見的問題主要表現為：衛生條件差、交通設施不完善、安全系數低、周圍景觀不協調等。因此，需要不斷的發展和合理的進行改善。

三、發展“農家樂”的實施方案

目前“農家樂”還是處于一種發展的狀態，因此，做好“農家樂”的發展需要借鑒 成功的案例，吸取別人的長處，充分發揮自身的優勢，合理的利用周邊的自然生態環境和地理優勢，完善管理制度，加強基礎設施的建設。下面就對發展“農家樂”具體實施辦法進行簡要的分析。

第一，加強完善和提高基礎設施的實施，做好一切交通通訊、保持道路暢通以及改善衛生醫療條件等，加強管理制度的完善工作。

第二，提高開放度，由于整個的發展還是處于剛剛起步的狀態，因此加大力度進行招商引資，開闊多元化的娛樂實施，進行全面開放的投資模式，利用政府的資源進行有效的建設。同時進行合理化的開發，依據不同的地形和生態環境進行科學規范的開發，放眼于未來的建設，決不可貪戀于眼前。在開發的過程中需要保護自然環境不受破壞，在進行“農家樂”自然特色的建設時，保證建設的資源合理利用，絕不盲目的跟風建設，做到具有有特色、有深度、有內涵的農家文化。

第三，在開發的過程中，需要創新和產品品牌的建設，要充分發揮當地自然資源和特色的傳統文化，建設一種屬于自己的特色文化，但是絕不可以太過于娛樂化和普通化。在建設的過程中明確定位，找準自己的立足點，不脫離實際，增加“農家樂”的特色文化，在做娛樂的同時做好文化的建設，做好“農家樂”固有的民間文化和城市文化相結合的工作，并做好品牌的推廣。

第四，資源合理利用，對于所有的資源進行分類處理，對于自然資源要合理化、科學化的利用，決不可在建設的時候破壞這種原有的生態環境。另一個就是充分根據政府的政策進行有效的發展，加強當地的經濟發展。

四、結論

    在我國旅游業的發展中，“農家樂”這種新型的休閑旅游模式，是旅游業發展的一個新的方向、新的模式，它的發展前景廣闊。要發展這種新型的旅游模式，需要我們不斷的加強對其本質的認識，同時還需要對這種模式進行深入地觀察和研究。總而言之，我們需要研究了解市場的發展走向和人們的需求，抓準游客的精神需求等問題。只有這樣，才能更加合理地解決“農家樂”休閑旅游模式發展中所面臨的問題。

參考文獻：

[1] 鞏前文,張俊飚.體驗經濟與“農家樂”可持續發展問題研究[D].經濟與管理,2006,(11).

[2] 張進福.走向休閑的旅游—對旅游(支柱)產業的思考[J].旅游學刊，2007,(10).

[3] 王潔超,劉卉.論如何加強鄉村旅游文化建設[J].農村經濟與科技,2007,(12).

[4] 祁黃雄.謝錢農家樂的類型與趨勢[J]-浙江經濟2010(12)

[5] 余炳良.對“農家樂”可持續發展的思考[J]-經濟研究導刊2010(10)

篇5

1 國外發達國家鄉村旅游狀況、特征

西方發達國家的鄉村旅游興起于19世紀中后期，到20世紀中期后，伴隨西方發達資本主義社會的快速發展，富庶了的人們追求休閑度假生活方式，促使了現代鄉村旅游開始真正意義上的普及。鄉村旅游已經成為發達國家旅游業的重要部分，顯示出極強的生命力和發展潛力，也是旅游業發展的主要方向，主要有如下四個發展特征：

1.1 多樣的參與體驗式休閑項目為核心

從需求上滿足都市人對參與體驗式休閑項目的追求，對鄉村自然環境和人文環境的渴求、探索、感受、挑戰。在鄉村可以感受與城市生活不一樣的文化習俗、感受真山真水帶來的愜意，可以實現休閑度假、健康鍛煉、自然山水、文化體驗等緊密結合。

1.2 豐富的休閑學習型活動內容為主流

去鄉村旅游的都市人大都較富有且擁有良好的文化素養，對精神文化的學習有相當高的要求。這些旅游者內心渴望在旅游過程中學習到自然地理、傳統文化、民俗歷史、傳統手工藝技術知識，加強相互交流和溝通等成為主流需求。

1.3 低碳的環保教育活動內容為趨勢

西方鄉村旅游多年來一直倡導環境保護，以低能耗、低污染為基礎的綠色低碳旅游深入人心。讓旅游者在真山真水環境中感受到環境保護的意義，認知不同的環境特征，增強游客對生態環境保護的社會責任感和榮譽感，使游客對自身的人生價值和自然的生態價值有了新的認識，提升游客的心理滿意度。

1.4 細分的中高端市場為方向

不能將鄉村旅游主要方向僅僅放在發展“農家樂”，而應提供綜合多元的鄉村旅游服務品種，滿足不同層次都市人的旅游需求。旅游者的需求層次表現出成熟多樣化的特征，鄉村旅游已經形成了旅游市場的中高端細分市場。

2 我國鄉村旅游的發展現狀和前景分析

國家旅游局為促進鄉村旅游發展，將1998年旅游活動主題確定為“華夏城鄉游”；2006年旅游活動主題定為“鄉村旅游年”；2007年旅游活動主題是“中國和諧城鄉游”。

近年來物質生活的極端化使缺少信仰的都市人感到生活的虛幻空洞，前工業化的城市發展帶來的強大精神壓力和環境污染，促使都市人尋找精神和感情的補償方式，而鄉村旅游可以暫時滿足人們擺脫羈絆、尋求對休閑、輕松、滿足、自然、等多方面的情感需求，在鄉村優美的山水環境中滿足都市人“返璞歸真”的追求。現代都市龐大的城市中產階級，受過良好的教育，有一定的經濟基礎，講究理性消費，擁有較強的自我克制能力，定期去鄉村進行短暫旅游，構成鄉村旅游的主要消費群體。

3 蘇州鄉村旅游發展分析

3.1 蘇州鄉村旅游的發展背景

“十一五”期間，蘇州市的商務旅游、休閑度假旅游、鄉村生態旅游、園林文化旅游、水鄉古鎮旅游等板塊都取得快速增長，在蘇州產業結構轉型升級、提高服務業在GDP中比重作出巨大貢獻。這既是蘇州不斷推進旅游標準化建設、增強城市旅游綜合競爭力具體實踐的重要成果，也為蘇州繼續實行旅游標準化積累了重要的經驗和奠定了堅實的基礎。蘇州到2012年力爭創建成國家旅游標準化示范城市，以低碳旅游經濟為主導促進旅游產業結構調整，直接關系到蘇州“十二五”戰略部署的實施效果。

3.2 蘇州鄉村旅游是標準化建設的重要組成部分

鄉村旅游發展包括鄉村旅游業的硬件設施建設和軟件服務，是規范和提高旅游服務質量、產品質量，提高旅游吸引力和競爭力的重要手段，創建旅游標準化城市可以鞏固“天堂蘇州、東方水城”旅游特色新優勢，打造中國最佳旅游目的地，培育更多旅游服務品牌、提升旅游產品質量和服務水平，為蘇州“三區三城”建設作出更大貢獻。從旅游標準化與規范管理的角度看，旅游行業良好的標準體系可以有效促進管理的效果，成為評價服務質量的依據；從發展模式上看，旅游業建立良好的標準體系，是加快旅游產業化、規模化發展的必經之路。

3.3 蘇州具有豐富的鄉村旅游資源

蘇州兩千多年沉淀的吳文化，其歷史傳承性和文化獨特性是鄉村旅游發展的重要資源要素。境內星羅棋布著密密麻麻的經過整治的湖泊和水道，魚類物產和濕地資源非常豐富，可規模化發展美食品嘗和體驗式捕漁鄉村旅游項目。遍布有深刻文化和歷史內涵的靈巖山、天平、七子、穹窿山等丘陵山頭，環如障列，是建設美麗、原生態鄉村的重要支撐；依山廣泛種植名茶碧螺春和亞熱帶水果枇杷等，可大力發展采摘旅游活動。

蘇州境內山水相連、濕地與鄉村一體。亞熱帶季風氣候，四季溫和濕潤，土壤肥沃。環湖、沿山的歷史文化古鎮、古村落，構筑以太湖為背景，山、水綠色環抱，具有山水、種植農業文化特色的鄉村旅游集群。沿湖、環山資源的“自然、生態、野趣”是其最大賣點，吳文化長期發展中形成的自然山水景觀與歷史人文景觀水融，可規劃發展成現代水上田園的自然生態景觀和湖濱、山間現代農業生產相依支撐的格局。形成以鄉村自然生態景觀、鄉村田園風光、鄉村遺產與建筑景觀、鄉村產品與工藝、鄉村人文活動與民俗文化、鄉村景觀意境六大主類融為一體的鄉村旅游特色區域，可以在相當程度上滿足都市人的內心需求。

3.4 蘇州鄉村旅游快速發展

截至到2010年，蘇州市已經擁有30家全國農業旅游示范點，初步形成了生態休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農家樂等鄉村旅游類型，形成越溪旺山、樹山、金庭明月灣、東山三山島等一批“農家樂”特色旅游村和太湖亞熱帶水果采摘活動、太湖淡水漁捕撈等體驗旅游項目。“農家樂”作為鄉村旅游一種模式，已成為深受游客青睞的特色旅游產品。

3.5 蘇州鄉村旅游發展中存在的主要問題

首先，鄉村旅游產品開發的標準化、多元化仍不足。對于現存的鄉村旅游經營方式簡單粗放，內容單一，項目雷同，布局不合理，特色不鮮明等，是無法適應“大旅游”形勢下蘇州鄉村旅游發展的需求，不能適應2012年要力爭創建成國家旅游標準化示范城市的要求。

其次，基礎建設、服務設施較為滯后。大部分鄉村旅游區在交通、餐飲服務、鄉村住宿、民俗娛樂、綠色環保食品等方面不能真正適應都市旅游者的心理需求，缺少足夠的體驗和文化學習式旅游品種，不能滿足市場需求。

第三，從業人員素質、服務水平急需提高。目前的鄉村旅游地點分散，經營實體規模普遍較小且多為市場主體經營，再加上多年來市場競爭無序導致信譽低下，低端惡性競爭導致服務質量低下，非常不利于蘇州鄉村旅游品牌的建設。

第四，對鄉村原生態環境保護不足、產業政策支持不夠完善。很多鄉村旅游已經完全脫離了農、林、牧、副、漁業的基礎，農業的原有生產形式受到破壞。對于原有古村落、古民居、古習俗的開發和保護仍缺乏科學論證和系統保護，產業扶持力度不夠，過分追求短期利益。

4 對蘇州鄉村旅游發展的建議

旅游業的標準化建設是一個具有長期戰略意義的系統工程，應立足于未來行業發展的前景和趨勢分析，關注后工業化時代都市人旅游消費興趣，借鑒西方成熟的市場運作經驗，深入分析并系統性整合蘇州的旅游資源要素，遵循低碳時期旅游市場經濟規律，高標準、高起點地規劃和開展這項工作。要樹立“標準就是市場、標準就是競爭力、標準就是效益”的意識，通過創建全國旅游標準化示范城市，全面提升城市旅游服務質量。以標準化推動文化旅游城市建設，推動旅游業轉型升級，提升服務質量，通過創建國家旅游標準化示范城市實現蘇州旅游業的跨越式發展。

4.1 保持并開發原有基礎資源

鄉村旅游應以蘇州現有的優勢農業資源為基礎，以鄉村空間環境為依托，展現蘇州鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活方式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化。它和農村、農業、農民緊密相關。適度開發現有鄉村資源的經濟價值和增設必要的休閑娛樂設施。避免為追求短期利益而強行推廣鄉村旅游標準化，破壞原有農、林、牧、副、漁業生產，失去其核心競爭力和吸引力。

4.2 開展特色旅游項目

要實現鄉村旅游服務的標準化和規模化，就必須立足于對優勢資源稟賦進行細分，發展眾多的特色旅游品種，開展形式多樣的特色鄉村旅游，滿足都市消費者的體驗和學習需要，以綠色和環保為主題開發更多的消費農產品，促進農、林、牧、副、漁產地吸引旅游者在此長住或增加回頭率。

4.3 增強游客體驗感受

都市旅游者來鄉村旅游主要目的是利用閑暇時光來體驗新的生活方式，如果不能突出分配體驗式休閑功能,使游客的參與度不夠,就無法吸引都市旅游者。目前全世界鄉村旅游中體驗式休閑旅游成為鄉村旅游發展的主要方向。蘇州社會主義新農村建設典型的旺山村和樹山村，目前就是以觀光旅游及農家樂為主發展起來，沒有足夠多的讓旅游者參與和體驗的項目，不符合鄉村旅游發展的主流方向。

4.4 協調統籌，促進鄉村旅游大發展

建立以旅游、農業部門為主，各部門共同參與的鄉村旅游工作協調小組，加大鄉村旅游服務與規范指導力度；加強鄉村旅游產業政策扶持，進一步細化任務和部署，推動引導社會資金投入；加速完善鄉村旅游配套設施，對鄉村旅游安全、衛生、生態環境進行清理整治，提高游客接待能力和旅游服務質量；強化鄉村旅游規范指導，推廣更多鄉村旅游典型區域或類型，營造蘇州“大旅游”格局下鄉村旅游的全面提升，把鄉村旅游打造成為新農村建設和農民增收致富的新的增長點。

4.5 緊扣山水湖泊和獨特歷史文化習俗兩個主題

應從鄉村旅游的基本概念和本質特征入手，發揮蘇州優勢旅游資源要素，將現有鄉村資源細分為鄉村古鎮游、鄉村太湖休閑游、鄉村漁業捕撈游、農業采摘游、水產湖鮮品嘗游、鄉村古村落游、鄉村明清民居游、鄉村手工藝游等特色旅游，開展規模更大可參與體驗式休閑項目。研究鄉村旅游與各特色旅游之間的關聯度，在“大旅游”的原則下相互支撐、相互促進、共同發展，形成有強烈吸引力的品牌，實現“十二五”蘇州鄉村旅游可持續發展。

4.6 強化政府的引導作用

按照“政府引導、市場推進、社會參與”的要求，加快完善政府、企業、協會等共同推進的旅游標準化工作機制，引導各類資金，加大鄉村旅游投入；安排專項資金用于旅游服務標準體系建設、旅游服務標準宣傳培訓、旅游服務標準化示范區建設等；推動建立一批具有濃厚蘇州特色的鄉村旅游品牌，規范其在運營、游客服務、接待設施、內外部環境、安全和衛生等方面的行為,保障了鄉村旅游的持續發展；通過政府專項預算擴大鄉村旅游的對外宣傳促銷力度，加強對鄉村旅游經營者的免費創業培訓，規劃各區域鄉村旅游業的發展方向，為2012年創建成國家旅游標準化示范城市提供保證。

參考文獻

[1] 何景明,李立華.關于鄉村旅游概念的探討[J].西南師范大學學報(人文社會科學),2002,28(5).

[2] 李偉,武友德.鄉村旅游的文化特性與開發研究[A].海峽兩岸觀光休閑農業與鄉村旅游發展[C].北京:中國礦業大學出版社,2003.

[3] 邢夫敏.鄉村旅游標準化建設研究[J].唯實•現代管理,

2010.12.

篇6

（三）數據差別。通過與省、市同年度城鎮化率的對比，我縣2011—2015年的城鎮化率均明顯低于省、市5—10個百分點。我縣以前確定的2017、2020年城鎮化率也與省、市相差懸殊。

（四）設想建議

1、推進農業人口向城鎮轉移。城鎮要做大，必須解決好人從哪里來的問題。一是走“小縣大縣城”的路子，通過政策和市場化運作，吸引農民進城，膨脹縣城規模和人口數量，以縣城周邊、開發區周邊及雜技大世界周邊村為重點，圈點出多個區域，結合美麗鄉村建設，整體規劃，開發建設新民居項目，讓農民進得來、住得下、能就業、可創業。二是做大做強中心城鎮規模及實力，完善提高“三大能力”：基礎設施支撐能力、產業支撐能力、人口聚焦能力，增強除縣城外其他鎮的城鎮要素集聚和輻射帶動功能。三是加快土地流轉，將土地經營權向農業園區和新型農業生產經營主體集中，推進農業規模化、集約化，把農村勞動力從土地上解放出來。

2、推進教育資源向縣城、鄉鎮駐地集中。推動產城教融合，科學規劃教育布局，實施初中向縣城、小學向鄉鎮駐地聚集，形成產城教融合發展，良性互動的局面。

3、推進招商引資吸引外來人才。靠聚集產業、繁榮縣城經濟來增加縣城人口數量。一是加快工業園區、農業園區、雜技旅游產業園區建設。建設城鎮特色工業園，吸引各類生產要素向園區聚集；培育農業產業化龍頭企業，規劃建設現代農業產業園；以雜技大世界為中心，整合縣鄉旅游資源，通過“走出去，請進來”，重點發展雜技旅游相關產業，在景區周邊規劃建設雜技文化產業園區。二是依托雜技旅游業，做大做強現代服務業。通過大招商、招大商，謀劃啟動星級賓館、商貿中心、物流園區等服務類產業建設，集聚人流、物流、資金流，提高第三產業比重。三是依托大運河、104國道、冀魯連接線，全力打造“城鄉經濟走廊”。對104國道、連接德州公路以及鄉鎮政府駐地主干道進行整體規劃，加快推進建材市場、家居市場、汽車交易市場等專業市場建設，繁榮城鄉經濟。四是采取積極政策措施，鼓勵和支持大眾創業、萬眾創業，擴大市場主體，激發發展活力，吸引外來人才來吳創業發展。

（五）前景分析。綜上所述，目前我縣確定的2017年、2020年的城鎮化率偏低，通過采取以上政策措施，現對今后幾年我縣城鎮化率和城鎮人口進行預測，分別是2015年達到44.5%、13萬人，2016年達到47.5%、13.94萬人，2017年達到50.5%、14.88萬人，2018年達到53.5%、15.83萬人，2019年達到56.5%、16.78萬人，2020年達到60%、17.89萬人。城鎮化率年均增長3個百分點，城鎮人口年均增長1萬人左右，至2020年與滄州市城鎮化率達到一致。

（一）我縣基礎數據。2011年綠地率27.63%，綠化覆蓋率31.13%，人均公園面積8.7平方米；2012年綠地率35.72%，綠化覆蓋率39.93%，人均公園面積11.7平方米；2013年綠地率37.17%，綠化覆蓋率42.66%，人均公園面積12.34平方米；2014年綠地率38.46%，綠化覆蓋率43.01%，人均公園面積12.59平方米；2015年綠地率39.09%，綠化覆蓋率43.76%，人均公園面積12.59平方米。

按照《__縣城市綠地系統規劃（2011—2020）》，建成區面積每年遞增0.5平方公里（2014年建成區面積為12平方公里），縣城常住人口每年增加6000人左右（2014年縣城常住人口為6.25萬人）測算，2017年綠地率41.

1%，綠化覆蓋率44.9%，人均公園面積13.51平方米（建成區面積13.5平方公里，縣城常住人口8.05萬人）；2020年綠地率44.2%，綠化覆蓋率47.3%，人均公園面積13.8平方米（建成區面積15平方公里，縣城常住人口9.85萬人）。2014底年我縣“三綠”指標在滄州市各縣市中位列第三位。（二）省、市基礎數據。河北省2011—2013年三率指標分別為：2011年綠地率37.32%，綠化覆蓋率42.07%，人均公園面積14.26平方米；2012年綠地率37.24%，綠化覆蓋率40.98%，人均公園面積14平方米；2013年綠地率37.28%，綠化覆蓋率41.2%，人均公園面積14.05平方米。

滄州市2011—2014年三率指標分別為：2011年綠地率31.12%，綠化覆蓋率36.36%，人均公園面積9.63平方米；2012年綠地率32.02%，綠化覆蓋率37.2%，人均公園面積9.94平方米；2013年綠地率32.2%，綠化覆蓋率37.05%，人均公園面積10.6平方米；2014年綠地率32.44%，綠化覆蓋率37.08%，人均公園面積10.68平方米。

（三）數據差別。我縣“三綠”指標與省、市兩級同年度對比情況來看，我縣2011—2014年度“三綠”指標與滄州地區基本持平，人均公園面積高于市區2平方米，但是“三綠”指標與省相比還有差距，綠地率和綠化覆蓋率基本持平，人均公園面積低于省級指標1.6平方米。

（四）設想建議

根據我縣園林綠化實際情況，對比省、市各項指標，還存在部分差距和不足，現依托縣城總體發展建設規劃，為有效提高人均公園面積提出如下設想建議：

1、規劃建設運河以東、汽車站西側占地50—100畝的植物園，并以運河文化為主題，在運河城區段沿河東岸建設綠化景觀帶，有效對接國家“大運河”文化經濟走廊戰略。

2、加快東湖公園項目建設步伐，打造生態公園建設新亮點。東湖公園規劃占地面積97902平方米，建成后可以較大提升我縣建成區人均公園面積。

3、建成區現有公園游園主要分布在長江路以北區域，按照《__縣綠地系統規劃》及布局合理配套的要求，計劃2016-2020年在長江路南建設大型主題公園一座。以國家級園林縣城為標準，依據縣城總體規劃設計，結合城區水系建設，合理布局公園建設位置。擬選位置三處：一是在宣惠河與桑興河交匯處及桑興河沿岸位置；二是錢塘江路與華山道交叉口的東南角水塘位置；三是王莊西側、泰山道東側水塘位置。

篇7

改革開放以來，人們的生活發生了可喜的轉變，牛奶、面包不再是可望不可即的奢侈品，人們的物質生活得到了極大的提高。物質生活的極大豐富使得人們對于生活有了更高的品味和追求。人們對于住的環境有了新的要求，在這樣的情況下，園林工程應運而生，在鋼筋水泥搭建的城市中，園林工程的建設讓城市更具有美感，更具有生命力，并拓展了綠化營造的空間，改善日趨惡化的人類生存環境空間。園林工程的生態效應和社會效應決定了園林工程必然在社會的發展過程中越來越占有輕重的地位。

1 園林工程的特點

園林工程是以市政工程為基礎，以藝術理論為指導的一門課程。主要研究如何使我們的生活環境更加美好，同時也在社會效益、經濟效益、生態效益三者中實現平衡。園林工程的特點是以園林工程的技術為手段，塑造園林的藝術形象。

1.1 園林工程的范圍廣闊

園林工程包羅萬象，從園林的設計到施工，以及護養和管理都屬于園林工程的范疇。在園林工程的建設中，往往要考慮到地形的融合、地理環境的特點等來設計園林，在各種基礎設施中，排水、供電、給水、園林、假山、環境保護等個方面都需要相互配合。園林工程的綜合性非常強，即包括工程的建筑又包括生態學知識，在其施工建設中需要多方面的協調。

1.2 養護工作是長期的

園林工程的建設是短期的，可是其護養工作卻是長期的。各種綠色園藝造型只有定期的修剪才能保持其美觀，而且園林的建設一般是在公共場所，沒有專門的養護人員，很容易造成損耗，園林工程大部分是靠綠色植物的栽種來實現的，而植物的生長特性決定了只有經過專業的養護和管理才能正常的生長。

1.3 建筑的工程具有藝術美

園林工程的核心部分就是營造一種讓人心曠神怡的美景。古今中外，無論是小型的家庭環境建設還是大型的園林建設，高品質的園林建設都散發著一種讓人如臨仙境的感覺。園林工程的藝術涉及造景藝術、文化滲透、色彩搭配等多個領域。多種藝術的相互交融和完美搭配，造就了園林景觀美不勝收的藝術美，正是園林工程的這一特點，使得園林工程在社會的發展中變得越來越受歡迎。

1.4 園林工程的生態性

園林工程的不斷建成改善了日益惡化的生活環境，其大規模的綠地種植使得地球的生態環境有所好轉，。園林工程不只是作為游憩之用，而且具有保護和改善環境的功能。園林的工程的生態化是園林工程建設必不可少的環節，而且也是園林工程的發展趨勢。

2 開展園林建設的必要性

人類的物質生活在不斷提高，科技也在不斷的發展進步中，這是歷史發展的必然性。隨著社會的發展人類對居住環境的要求也越來越高，園林工程能夠使建筑變得美觀，營造出滿足人類需求的生活環境。園林工程是人類社會經濟發展到一定階段的社會需求，園林的內涵和外延，隨著時代、社會的發展以及科學技術的進步，不斷豐富和擴大。園林工程的必然性主要體現在一下幾個方面：

首先，園林工程美好了城市環境，美觀大方的自然景觀讓處在其中的市民無論在上班的途中還是在閑暇的外出中都有一種明亮輕快的心情。優美的環境有利于緩解生活中的壓力，能夠為人類提供更加舒適的生活。健全的園林工程既包括噴泉、假山等觀賞性景觀，又包括座椅、運動器材等實用性建設，不斷完善園林工程的建設能夠在給居民提供一個優美環境的同時也為居民的日常生活增加了很多的樂趣和便捷的設施。

其次，由于工業化的經濟所帶來的對環境的污染和破壞使得我們的生活環境在不斷的惡化。近年來，沙塵暴經常彌漫在城市的上空，天不在是那樣的藍，水也不再是那樣的清，這一切都是環境惡化的具體體現。雖然由于經濟利益的驅使，人類還在不斷的破壞著生態環境，但是不久的將來保護生態環境必然是地球人的當務之急。園林工程自身的建筑特點決定了其不同于其他建筑工程，園林工程大量的綠地植入彌補了近年來由于過度砍伐導致的生態失衡，同時改善環境最根本的方法還是植樹造林，植物在生態平衡中起到了決定性作用。園林工程就好比是一場大型的植物栽植，園林工程的全面建設能夠使城市的居民處在一個大型的公園中，園林城市能夠最大化的滿足人類對居住環境的要求，能夠改善我們的生活環境。山水、植物、建筑是構成園林的三個基本要素，山水和植物是生態環境的主要組成部分，建筑是人類生存的依托，園林工程將這兩者有機的結合在一起，在維持生態平衡和構建人類家園的過程中占有無法取代的地位，園林工程的生態特性是決定其必然發展的另一個重要因素。

3 園林工程的發展趨勢

城市是人類進步的產物，是人類依據社會發展的需要而創造出來的人工環境，園林城市將是人類更高層次的追求。

3.1 新材料和新技術的應用

隨著科技的進步，新型的材料和技術也在不斷的走進園林工程中。新材料的引入能夠培育出更適合園林建設的品種，新型的材料在節約成本和觀賞性等方面必然優于舊的材料。新的技術隨著時代的發展應運而生，新技術的出現解決了園林工程現存的問題，新的管理技術，能夠促進園林工程高效能的運營。新的工藝技術的引入，使園林工程具有更強的生命力，適應發展的新形勢。

3.2 更加的符合生態發展

隨著低碳生活理念的深入人心，對環境的保護正在被人類越來越重視。園林工程的發展也將越來越符合生態需求，更多的綠色植物將被投入到園林工程的建設中，園林工程涉及的區域也將不斷擴大。更多有利于凈化空氣，保持水土的植物被應用到園林建設中，從材料的選用到整體的設計都會越來越符合生態的發展。

3.3 更具有現代化風格

園林建設的風格是受時代的制約的，每個時期的審美觀，人生觀，價值觀都是不同的，所以在園林工程的發展中其建筑風格也不是一成不變的，新時期的園林景觀更符合當代人的審美觀和生活習慣。公眾的需求和欣賞水平在不斷的提高。古色古香的古典園林固然有其需要后人學習的地方，可是原樣拿過來卻并不一定能滿足現代人的需求。新園林必須要將傳統與時代相結合，要創新的溶入新的時代元，與時俱進，這樣才能適應時代的發展。事物總是發展變化的，在園林的建設中，也要根據人們不斷變化的需求，和對美的新的理解來建造符合現代人生活的園林，還應海納百川、廣為吸取，創造具有時代特色的現代新園林。

結束語

園林工程作為一門新的學科正在逐漸的發展壯大起來，園林工程的建設是現代城市建設的重要組成部分。園林景觀不僅對人類的心理產生積極的影響，緩解現代人越來越重的生活壓力，還改善了人類的生活環境，吸收危害人類生存的有害氣體排放氧氣起到了凈化空氣的作用，同時調節空氣濕度，保護正在流失的水土資源。隨著時代的發展，園林工程變得越來越重要。園林綠化建設也應進一步走向市場化、規范化、科學化，使我們的城市真正成為綠色生態、健康美麗的家園。

參考文獻

篇8

一、在城市路燈照明中實行節能的必要性

由于我國城市化速度的不斷加快，各種能源消耗加大，對于電力資源的消耗尤為突出，節省電力已經成為最主要的途徑了，因此城市路燈節能照明是很有必要的。城市路燈節能照明是有利于減低電力能源的消耗，有利于推動綠色環保的實施，有利于減低政府和電力公司的財政負擔。城市路燈節能照明不但對能源節約有著重要的作用，還對城市環境的美化有著重要的影響作用，城市路燈的電力節約有利于減低發電對環境造成的破壞，緩解電力能源緊缺的問題。城市路燈節能照明有利于避免由于路燈太亮而造成的光污染；炫光等問題。

二、現今我國城市路燈實行節能照明的現狀

1、城市路燈照明設計不合理。當前我國城市路燈照明設計中，仍然以鹵素燈和高壓鈉燈為主，這種利用氣體放電照明的電燈具有高能耗的特點，比一般的節能燈要有更高的耗電量，而且城市中的路燈都是從晚上6點到早上6點一天12個小時工作的，這種的工作方式大大縮短了電燈的壽命，同時還浪費了大量的電力資源，增加地方財政和電力公司的負擔。雖然近年來，LED燈具逐步得到推廣使用，但是由于LED照明燈具在露天照明環境下仍舊不完善，因此，LED照明仍然只是一個實驗階段，還不更得到廣泛的推廣使用。

2、城市路燈照明線路改造不合理。城市路燈線路改造存在著不合理的問題，線路輸壓低，電力負荷低，在晚上前半夜時分行人和車流量較多的時候，城市供電負荷過大，電壓小，就會造成路燈亮度低，而在下半夜，城市供電負荷減低，電壓增加時，路燈就會變得光亮，這種逆常規的路燈照明，嚴重浪費電力資源，而且使得路燈照明壽命下降。傳統的方式中升壓降壓方式也是對電路的負荷加大，降低線路的使用壽命。

3、城市路燈照明間距，亮度不合理。在城市規劃中，對于城市路燈的間距照明欠缺科學的規劃，在一些中心地段，路燈間距密集，亮度高，使得中心額外刺眼，這種過分的照明會使得行人和車輛造成麻煩的，會讓人的眼睛出現眩光，使得該亮起來的地方沒有亮，不該亮的地方就非常亮。這些只是做表面功夫的事情在城市規劃中有著很多這樣的規劃，對于路燈的實用性設計也是非常欠缺科學，真正意義上的照明路燈只是路燈設計的1/3，其余的都是用來裝飾的，這樣的路燈設計嚴重浪費電力資源。破壞生態環境。

三、城市路燈節約照明的措施

1、選擇合理的燈具，加快LED照明的試驗推廣

由于燈具是路燈的重要組成部分，它的主要作用是將光線照射到每一個黑暗的地方，以此來防止眩光現象的發生。由于一些高效率的燈具通常都是采用技術比較先進的工藝和反射率較高的材料，例如透光性較好的防護罩、高純鋁板等。另外，還要注意燈具的密封性和防水防塵等性能，減少因為塵埃和雨水的侵入導致燈具照明度下降或者損壞。還要對燈具進行及時的清潔，污染會使得照明強度下降的，適可確保燈具的反光板和透明板的干凈。在選擇燈具時要選擇高效節能的燈具，在保證照明強度的情況下節省更多的電力，可以采用高光高壓鈉燈。還有就是加快LED節能燈具的推廣使用，完善LED節能燈的缺陷。

2、在城市規劃綱要中設定合理的照明標準

合理的照明標準的設立是有利于電力資源的節約的，有利于保證夜間道路安全的重要保障制度，在夜間道路上燈具過亮或者過暗都會有可能引起交通事故的，還有燈具的間距，間距過長就會容易引起駕駛者眩光，間距過于短就會使得光照重疊，浪費電力資源。在此相關部門應該切實制定出有關的照明規劃準則，在主干道，次干道和小路中設置怎樣的照明度都應該有詳細的說明，不能因為一些面子工程而浪費電能，一切照明只要能滿足使用就應經足夠了，切記不能只要面子而浪費資源。還有對燈具的功率和節能效果也要有相當嚴格的要求，從各種渠道上進行節約用電。

3、利用科學變電壓降低電能的消耗

在早期城市路燈節約照明中主要是利用隔燈關閉的辦法，也就是在縣半夜行人車輛少的路面上實行相隔一盞燈就關閉一盞燈，這是最早節約電能的方法，但是由于是相隔照明，所以很容易因為照明不均勻而造成眩光，并且這一方法并不能減低電燈的損耗和延長電燈的壽命。如今人們就采用了降壓的方式來講的電能的消耗，也就是通過調壓器對電路中的電壓進行調節，在下半夜人車稀少的時候就降低電壓，減低電力消耗，在現今最常用的變壓方式就是自動降壓調控法和晶閘管斬波型節能法，這兩種方法都各有優點，晶閘管斬波型節能法在可以調壓的同時還可以穩壓，這種方法會在上半夜城市用電負荷過大，電壓低的時候通過調壓器對線路進行穩壓，確保燈具的照明性能達到最佳，這樣既可以節約用電，又可以延長燈具的壽命，這種自能系統變壓方法所產生的成本小，能效高，比以前的相隔關閉路燈的方法所產生的節約用電量要高，而且不產生污染，對于節能沒污染是非常合適的。

4、優化路燈照明線路

在電力資源的輸送中，事實上有一部分的電能是消耗在線路上的，電線路的老化，電線的介質電阻大都會對電能進行損耗的，因此必須要完善電路建設，改造已經老化的線路，更換成銅芯線，從輸送過程中就降低電能的損耗，做好路燈照明的管理，不僅要在表面上進行管理控制，還有從電線中進行有效的管理，這樣從源頭；細節上進行節能照明。

總而言之，城市路燈節約照明是我們節約能源開始的第一步，除了路燈上的電能節約，還有很多需要我們節約的資源的，城市路燈節能照明只是節能中的一小步，以后還應當有更多節能項目，這只是節能的一個參考例子。城市路燈節能不僅使得城市環境得到美化，還為人們晚上出行提供照明的保障，對城市的建設與發展有著不可或缺的重要意義，城市路燈節能的規劃；建設和實施，為以后節能設計提供一個有力的參考依據，為建設更加美麗的城市提供準確的參考數據。

篇9

對于當代文化游客來說，外出旅游不僅是一種享受，更重要的是滿足精神上返璞歸真的需求。因此，對目的地的深度游覽便成了人們追求更高檔次生活質量、出門旅游的首選。

一、深度游概述

（一）深度游內涵

“深度游”指的是旅行者應該對旅行目的地進行切身體會，用充分的時間和精力，深入到某項主題旅游中去觀察與了解，深刻理解某項旅游的宗旨，盡可能的熟知當地社會的人文與風情，最好能與當地居民請教，學習簡單的本土語言，切身體會當地的文化蘊含。游客不要盲目的追隨旅游團或者其他旅游中介，應當在旅游之前，對目的地的文化、習俗、歷史等進行簡單了解，然后對此次旅游進行合理規劃，根據地圖進行對比，讓旅行更有效率。杜絕“走馬觀花”式的旅游方式和以購物為目的的傳統旅游方式。

（二）深度游特點

文化和深度游是相互滲透的關系。文化是深度游的基礎，游客需要儲備當地文化的知識；深度游是對文化的一種探索，對另一種文明的追尋與體驗。文化和旅游兩大產業融合發展，可以充分利用一個城市的資源，增加其附加值，充分發揮其長處。每個旅游地都可以形成只具有當地特色的無可替代的新業態，使效益達到最大化。

（三）深度游所需的條件

首先，從游客角度說，自身至少要滿足三大條件：1.充裕的時間；2.良好的經濟支撐；3.對深度游的認同和向往。

其次，從深度游目的地上說，也應該至少滿足三大條件：1.值得人們深度旅游的景點；2.此地的服務設施應當實時滿足消費者的需求；3.此地應當具備獨特的文化以及吸引游客的附屬產物。不斷地發掘和外延其娛樂設施，以給游客更好的旅行體驗。

二、深度游在黑龍江的發展現狀

（一）黑龍江旅游業的現狀

根據國家統計局黑龍江調查總隊2016年7月18日提供數據，上半年，全省共接待國內外游客6405.56萬人次，同比增長18.96%；實現旅游收入744.06億元，同比增長16.6%。其中，接待國內游客6362萬人次，同比增長18.88%；實現國內旅游收入731.32億元，同比增長16.17%；接待入境游客43.56萬人次，同比增長31.86%；實現旅游創匯2.06億美元，同比增長47.07%。上半年全省接待俄羅斯游客33.32萬人次，同比增長53.64%。

國內市場從國內客源市場來看，黑龍江省形成了以省內為基礎市場，華北為近程市場和沿海、中西部地區為遠程市場的國內市場格局。

國外入境市場從國際客源市場來看，黑龍江省旅游目前形成了以俄羅斯為基礎市場，日本、韓國、港澳臺及東南亞為近程市場，歐美為遠程市場的國際客源市場格局。黑龍江省確立了“國內旅游打基礎，國際旅游上檔次”的市場開發思路。

（二）黑龍江深度游現狀

1.黑龍江省深度游采取三種模式

（1）自助游。自助游對深度游而言，由于自助游得旅行者自己精心設計路線和安排旅途中的方方面面，里面包含旅行者大量的時間成本和經濟成本，也存在著旅行不成功的機會成本，應該是成本最高的一種旅游形式。就自駕游而言，路途遙遠，拼車也會更劃算。但是在成本最高的同時，自助游是深度游質量最高的一種旅游模式，自由的旅行路線，旅行路上充滿對未知文明的向往與不斷探索，即便搭上了現代文明便捷的快車，也不受商業的蒙蔽和束縛，且隨著人們的意愿不同，旅行方式也多樣化。

（2）跟團游。這是一種傳統的旅行模式，在這種旅行方式中，一路與志同道合的人為友，而且費用均攤，成本也會相對較低。但隨著時間的推移，這一旅游形式逐漸的商業化，使旅游慢慢失去了原有的意味。

（3）打工換宿游。這是近幾年興起的方式，最初是從國外傳入的。雖然國外的打工換宿更像是在旅游中旅行社會責任的一種志愿活動，但由于國情差異，傳入國內后更加類似于旅行者通過自己在青旅的勞動獲得相應的食宿或者旅費補貼。

2.獲取深度游資源的三種途徑

目前，黑龍江獲取深度游資源的模式主要有三種：

（1）通過自己的了解或身邊朋友的介紹景點

這類方式的好處是通過親身體驗的經驗能讓旅游的質量更高，旅游者深入的了解能為深度游的開展帶來便利；不足是光靠口碑宣傳，畢竟閱歷有限，有些尚未開發的景點不易被發現。

（2）通過旅行社了解當地景點，旅行社分為線上和線下

這種模式的好處是旅行社的旅游信息更系統，消費者能有更多的選擇，完備的信息也能為旅游帶來便利。不足是旅行社是追求利潤最大化的集體，旅行社和消費者之間也存在著信息不對稱，可能會使旅行者不能原汁原味的享受到真正的深度游。

（3）通過微信公眾號獲取資源等新興旅游中介了解

這是一種新興的旅游中介，主要是通過微信公眾號的定期推送使人們了解到旅游信息。這類方式推送的信息，考慮到篇幅的限制和不能刷屏式的推送，所以旅游質量都很高，但是就微信公眾號本身而言，不能通過有效的宣傳使人盡皆知，而且無法保證每個微信公眾平臺的信息都是真實的。

（三）黑龍江省深度游存在的不足

第一，目前黑龍江深度游還只是處于萌芽狀態，沒有形成專門提供深度游且具有一定規模的平臺供人們選擇。第二，未充分將國家政策與深度游發展有機結合。第三，黑龍江省服務業人員的服務質量普遍未達標，缺少長遠的意識。第四，人均收入不高，黑龍江省人才流失嚴重。第五，旅行方式單一，熱門景點商業化，旅行人數尤其在節假日，呈現爆滿的情況。第六，未能有效利用地理優勢，幫助外國友人在黑龍江實行深度游，使其深入體會黑龍江的本土文化。第七，對于黑龍江的本土企業，未能得到政府的足夠重視。

三、黑龍江深度游的發展前景分析

黑龍江的旅游資源優勢、地理優勢以及“一帶一路”等政策下給黑龍江提供的機遇優勢，為黑龍江深度游創造了不可多得的發展環境。

（一）省內旅游資源優勢

1.具有壟斷性資源。黑龍江的冰雪資源以及森林生態資源相對于全國來說都是一筆巨大的財富，也使黑龍江在旅游方面形成了自己獨特的風格。同時，由于歷史的積累，“七三一”遺址、金源文化等都是具有壟斷性的資源。

2.黑龍江的文化底蘊豐富。黑龍江省古老、獨特的渤海文明、滿族文明和金源文明是黑龍江多個民族經歷了漫長的歷史積淀后形成的。正是由于這些獨一無二的文化優勢，為黑龍江提供了豐富的可開發的旅游資源。

3.具有初具規模的旅游產業體系。由于黑龍江壟斷性資源以及地理位置優勢的原因，黑龍江長期接受著國內外游客，圍繞旅游所需的“行、游、住、食、購、娛”六要素己經形成了一整套初具規模的旅游產業體系。

（二）省內地理位置優勢

緯度最高的優勢。四通八達的鐵路、航空、公路、水路，且與俄羅斯接壤的地理優勢使黑龍江成為了連接中國和國外的重要交通要道。

（三）政策優勢

1.“一帶一路”戰略給黑龍江的帶來了機遇。我國對于“一帶一路”戰略的確定，具有深遠的意義和影響。從全球的角度來看，使中國與路線所經國家之間的合作變得更加緊密，加大了經濟往來和文化溝通；從黑龍江省的角度來看，是一次前所未有的機遇。由于黑龍江省近年來的經濟處于相對落后的位置，使得我省對這次發展機會格外珍惜。黑龍江所處的地理位置，造就了與俄羅斯、蒙古國的獨特聯系，成為國家與國家之間互動的樞紐。依次我省提出了構建龍江陸海絲綢之路經濟帶的建議，并且得到了國家的認可，成為“一帶一路”戰略規劃之中的“中蒙俄經濟走廊”的重要M成部分。

2.早在1998年，黑龍江省省會哈爾濱就已經獲得了中國優秀旅游城市的稱號。近年來，我省也一直在加強完善旅游城市的建設，更加吸引著國內外游客的目光。如今，哈爾濱正處于轉型期，以現有特色為基礎，力圖打造一座具有東方特色的現代化大都市。

3.黑龍江省委、省政府的高度重視，將旅游業作為黑龍江省的重要支柱產業，并出臺了各種政策大力推進旅游經濟的發展。

四、黑龍江深度游發展模式的建議

（一）打造黑龍江旅游產業的品牌效應

針對黑龍江深厚的文化底蘊以及得天獨厚的地理優越，可以將黑龍江打造成一個以冰雪為主導，多種文化融會貫通的美麗北方城市的形象。在全面愛健身的當今社會下，可以發展更多的深度游旅游形式，如：徒步穿越雪鄉森林，使人們切身體會到北方的冰雪特色。大力發展黑龍江天然滑雪場，注重其滑雪質量和服務質量。并且可以打造黑龍江省世界青年滑雪組織，定期組織一些比賽和活動，加強影響力。同時可以將黑龍江的冰雪和文化想融合，打造屬于黑龍江獨特的旅游文化。利用黑龍江多文化，且多種文化因為沒有有效傳承而瀕臨滅絕的情形，把這一劣勢轉為優勢，發展成為黑龍江獨有的深度游文化傳統，吸引中國乃至世界各地的游客前來參觀甚至學習。這一方面能有效保護文化，使之得以傳承，另一方面可以塑造一種不可多得的文化形象。通過一些營銷方式及對產品進行包裝以增加其附加值，通過宣傳等廣告效應使其有效的提高品牌知名度。通過合理的價格策略，給黑龍江深度游定位。

（二）在一帶一路條件下，注重國際游客的深度游

1.語言上的障礙和黑龍江省人才流失嚴重，雖然大力培養了對俄的人才，不過留在黑龍江的并不多。所以，在深度游開展的前期，政府需要大力的投資，引入優秀的人才。

2.黑龍江省從業于第三產業的人員服務質量不合格，且對當地旅游景點的專業知識了解得不夠，無法對民俗文化有差異的外國游客進行很好的講解。黑龍江政府應該大力培養這方面的人才。

3.制定多條旅游路線供游客選擇，制定出黑龍江深度游一覽表，以地圖的形式展現，表中包括黑龍江民俗文化、黑龍江自然生態旅游環境等。

（三）打造黑龍江本土企業，使其成為旅游新特色（以哈爾濱秋林里道斯公司為例）

1.可以使其特殊生產工藝部分公開化，供人們參觀。

2.可以讓人們學習模擬生產，這一過程有助于游客切身實際的體會秋林公司的工藝流程，使游客對公司產品更放心。

3.定期開展一些活動對游客進行面包生產培訓等活動，這樣可以加強公司的影響力。

4.開展活動收集創意點子，進而幫助企業不斷創新，更貼近人們的需求。

篇10

1林業經濟可持續發展的重要性

林業經濟可持續發展是生態可持續發展的具體內容之一，自上個世紀初世界環境發展大會提出后，我國可持續發展戰略要求它也作為我國的基本國策之一。林業經濟可持續發展有重要作用：第一，提高我國的經濟能力，促進提高能源和信息的使用率，從而提高人民收入，并且有利于促進資源代替性產品的生產。第二，有利于在全社會形成保護環境的意識，全民共同努力保護環境、節約資源，從而提高全民素質，促進經濟發展各環節可持續發展。第三，林業經濟可持續發展，可以保護生態平衡，恢復生態的自我調節能力和還原能力，加大環境承載力，為人類生活提供基礎保障[1]。

2從江西吉安林業探討我國林業產業的現狀

江西吉安林業產業發展態勢良好，主要經營竹子、原木、家具、綠色食品等林業產品，森林覆蓋面積占全市土地面積的比例高達70％，遠高于全國的比例。但是僅從本地區的林業產業情況分析林業經濟可持續發展的對策具有局限性，所以要從我國整體林業產業現狀出發，這樣各地區都可以根據自身存在的問題研究對策。

2.1我國整體范圍內森林資源總量少

，森林質量問題嚴重據最新的世界資料表明，我國森林覆蓋量僅占世界森林總量3.9％，森林蓄積量還不到世界總蓄積量的3％，由此可看出，無論是森林總量還是覆蓋量我國都屬于較低階段，而人均森林面積也低于世界的平均水平。這就可以看出，在我國這么多年不斷地對森林進行濫砍亂伐過后，使得原有的大型級別木材比例大幅度減少。雖然中小型的林木所占比例比較多，但是由于我國進行人工植樹造林當中的林木數量種類單一，面對誘發性災害的時候容易產生病蟲害的危機，林木質量不高，所以盡管我國在不斷地進行植樹造林，但森林資源總量仍然滿足不了需求，并且相對于發達國家繼續處于低產量、低質量的狀態[2]。

2.2林業經濟發展各地區水平失衡

在整個林業復蘇的過程當中，我國的中西部發展仍然處于落后階段，而發達城市和東部地區發展呈上升趨勢，這種失衡的現象導致我國整體林業經濟發展水平低。由于在植樹期間過度講究前期樹木的美觀與整潔，往往忽略了樹木的后期培養與管理，在栽植樹木的前期沒有做好實地考察，尤其是自然環境問題，有很多樹木因為不適合當地環境或土地情況，生長狀況不好，甚至有時會直接導致植樹沒過多久邊相繼死亡的現象產生，存活率不到半數左右，這些都導致了我國目前林木發展仍然緩慢。

2.3缺少林業管理制度，管理水平和力度不足

在當前的林木業管理當中，企業缺少正規的管理制度，企業所創造的大部分利潤都會上交國家或是稅務局，這就導致了企業在進行營利的時候往往都是追求最大化的經濟利益，而忽略了真實存在意義，尤其是企業當中的工作人員自身的素質水平不高，再加上缺少有效地管理制度，都會導致企業對林業發展方面缺少動力，從而也缺少了繼續發展經營的資本[3]。

2.4林業經濟結構調整有問題

在林業經濟調整當中，雖然近些年來我國意識到林業所帶來的危機，同時在不斷地增加對林木業的資金投入，但是我國總資金量真正放在林業當中的資金比例是在逐漸下降，國家只投資造林，卻忽略了經營管理樹林的資金投入，長久下去必然會阻礙我國森林的發展。

2.5經營規模不大

在我國林業的各區域之間受地理條件因素的限制，經營規模都不大，與很多發達國家相比還有很多不足。有許多的鄉鎮企業都是以林木造紙為生存的根本，但是生產量卻低于世界水平，科學技術的落后導致了大量資源的浪費，同時企業之間彼此關聯程度低，無法具有身為企業的連帶效應，大多數都以自身為主體，以自身利益為主導的生存方式。還有許多企業更是需要在政府的扶持幫助下才能夠發展下去，在這方面我國應加大對中小企業的扶持，將育林護林放在首位，才能更好地保護環境增加世界森林占有量[4]。

3當前我國林業經濟發展中存在的基本問題

江西吉安大力推動林業經濟可持續發展，2013年以來已經依法推進森林資源流轉，非公有制企業通過承包、租賃、轉讓、拍賣、協商等形式參與流轉，目前已經擁有林業非公有制企業近30家，造林大戶近百戶，林業專業合作社近20家，這種公司+基地+合作社+農民的發展模式為地區林農和經濟發展帶來了顯著經濟效益。但是，江西吉安林業經濟仍然存在一些問題，綜合國內其他地區林業經濟發展的問題，綜合整理出當前我國林業經濟發展存在的問題。

3.1林業經濟結構單一發展

我國林業經濟發展還沒有完全實現密集形式，相關企業的規模不大，決定其經濟效益也不足。受傳統經濟結構的弊端影響，我國林業經濟這種單一結構的發展模式，經營理念和技術水平都有很大的缺失，這就導致資源浪費，不符合可持續發展戰略要求。這個問題是阻礙我國林業經濟可持續發展的首要因素，多種因素共同作用，我國林業經濟發展結構調整面臨巨大的挑戰，如果不解決這個問題，就很難實現林業經濟可持續發展。

3.2森林資源數量逐漸減少

我國古代森林資源豐富，受傳統農業發展模式的影響，大部分原始森林被焚燒用作耕地，長久積累下來，我國目前森林數量逐漸減少。建國后，退耕還林的政策在一定程度上緩解了這個問題，但是亂砍濫伐等非法活動屢禁不止，導致我國森林資源緊缺。人造森林是個大工程，需要幾十年甚至上百年才能起到預期效果，而目前我國人造森林樹苗成活率低，與對木材的需求有很大的矛盾，這種供不應求的狀況不利于林業經濟可持續發展。

3.3林業體制改革進程速度過于緩慢

國家重視經濟體制改革，但是林業經濟體制改革過程持續時間長，速度過于緩慢，都是我國林業經濟可持續發展面臨的困難。落后的經濟體制權責不明，營銷活動與市場需求脫節，同時也缺少相關的資金支持，使體制改革進程更加緩慢[5]。不僅如此，現有的林業經濟發展體制忽視監管工作，監管不嚴導致相關人員工作積極性不高，其中也有些員工專業能力和素質不高，在工作過程中操作不規范，從而就會浪費資源。

4林業經濟可持續發展的措施分析

4.1國家和政府為林業經濟可持續發展提供制度保障

我國作為人口大國，林業經濟發展是否遵循可持續發展戰略要求直接影響人們生活。隨著我國人口不斷增多，森林數量不斷下降，那么森林人均占有率遠遠低于世界森林人均占有率。所以，國家和政府要為林業經濟可持續發展提供制度保障，最重要的是轉變農業發展模式。我國山區丘陵地帶面積廣，不適合農耕，所以就會出現破壞原始植被的現象，這種農耕方式商品率低，還會發生自然災害，針對這些問題，國家和各地政府應該制定相關的保障制度，從而保證林業經濟可持續發展。同時，地方政府要認真落實國家相關政策法規，以建設“美麗中國”為依據，注意發展與治理同時進行，以人為本，摒棄“先污染，后治理”的思路，保證當地居民的切身利益。

4.2重視提高林業經濟發展的技術水平

我國林業企業管理水平低，相關的技術水平也有待提到，所以要重視提高林業經濟發展的技術水平。通過提高技術水平，突破傳統經濟發展模式的弊端，從而提高資源利用率，避免資源浪費，用信息化技術推動林業經濟可持續發展。除了保護原始林木，還要重視提高人造林的技術水平[5]。這里主要指提高樹苗栽培技術水平，保證樹苗的成活率，保證質量的同時縮短生長周期，從而避免砍伐原始樹林。在這個過程中，要注意結合國內外先進經驗，不斷改進不足，從而實現林業經濟可持續發展。

4.3大力推進林業經濟體制變革進程

林業經濟體制必須要進行改革。改革之后的林業經濟體制，必須既能夠適應社會主義的市場經濟體制，又能夠體現林業的行業特征。為了達到這一目標，首先需要政府的林業主管部門制定政策，要根據社會利益化的原則，秉承可持續發展的理念，來科學化地管理林業企業；其次，政府部門要明確林業的產權，讓森林資源的使用更加市場化、科學化；最后，林業主管部門要參照現代企業的管理制度，調整對林業企業的管理措施，推動林業企業向新型的現代化企業轉型[6]。

4.4建立林業可持續發展相關內容的法律法規

目前我國具有多部林業方面的法律法規，比如《中華人民共和國森林法》、《中華人民共和國森林法實施細則》、《森林病蟲害防治條例》和《森林防火條例》等。但是這些法律的側重點具有嚴重偏差，它們的側重點都在于保護森林和懲罰破壞森林的行為[7]。而缺少林業行業發展方面的內容，尤其在林業企業的生產經營方面，則是一片空白。為了彌補這些法律上的缺失，國家和政府要設立相關的法律法規，從林業行業的發展角度考慮，詳細規定林業企業的生產經營，保護我國的林業資源，實現林業的可持續發展。要注意具體問題具體分析，與土地資源部門配合，準確測量相關數據，可以運用數字攝影技術，結合數據城市模型，準確規劃林業發展的規模，從而在發展林業經濟的同時做到保護環境，也為我國科學技術發展提供做貢獻。

4.5促進林業經濟結構優化配置

我國的林業產業由3部分組成：一部分產業負責提供一些生產周期短的工業原料，這部分產業的主要特征容易受到市場需求變化的影響；一部分產業具有較高科學技術水平，具有高度的創新性，比如深加工林業產品；還有一部分產業屬于第三產業，比如森林旅游業，這類產業主要利用的是林業資源的附加價值，提升了林業資源所產生的經濟效益[8]。所以，要促進林業經濟結構優化配置，保留下來原有的先進方面，合理運用自然風格發展旅游業，從而減少砍伐原始森林。此外，也要推動相關產業鏈的優化配置，合理規劃果樹種植區域、工業生產區域和自然區域。

5結論

總之，實現我國林業經濟可持續發展有重要的現實意義，國家和地區相關部門一定要重視起來。除了文中提到的5點措施以外，相關部門還要不斷深入研究，豐富林業經濟發展模式，早日實現林業經濟結構優化配置，為我國經濟可持續發展做貢獻。需要強調的是，實現林業經濟可持續發展面臨巨大的挑戰，相關部門和林業專家要有堅定的信心和勇氣，深入調查研究，提高計算機信息化水平，共同努力推進我國林業經濟可持續發展的進程，從而促進人與自然和諧統一，實現經濟利益與環境利益共贏。

作者:高星 單位:吉州區曲瀨林業工作站

參考文獻:

1胡斌，常宏林.關于林業經濟可持續發展的探討[J].現代經濟信息，2014（2）

2吳志欽.談林業經濟可持續發展中的營林造林工作[J].廣東科技，2014（20）

3史浚.林業經濟如何實現可持續發展[J].現代經濟信息，2014（20）

4常忠光.林業經濟可持續發展戰略淺析[J].農民致富之友，2012（6）

5段文秀.實現林業可持續發展的對策措施[J].安徽農學通報(下半月刊)，2012（20）

篇11

中國電影已經走了近百年的發展歷程，從開始出現到摸索前行，其中經歷了太多的艱辛。從第一代電影人到第六代電影人，他們為中國電影的發展做出了卓越的貢獻，而他們所創作出的大量優秀作品也是經得住后世人的評價與歷史的考驗。

然而，中國電影的發展之路并非一帆風順。就在當下，筆者認為中國電影恰恰發展到了一個十字路口。在電影取材日益多元化的當今格局中，電影人的作用更顯突出，如果電影人在此時以正確的觀念導向來推動電影的發展，自不必說，中國電影會順利地通過十字路口，并有希望打開一個新時代的大門。但如果電影人在此時以錯誤的觀念導向推動電影發展，有可能會導致中國電影陷入名利追逐的怪圈而喪失其藝術價值與審美功能，這樣非但會使中國電影在發展的十字路口陷入停滯，甚至會使電影的發展方向偏離正常的軌道。這么做對廣大熱愛電影的中國影迷來說也是不負責任的。本文即針對當下中國電影業的發展現狀及出路選擇談一談自己的看法。

一、當下中國電影的發展現狀

1.電影正在陷入名利怪圈

評論一部電影，不是看它有多么華麗的外包裝，多么大牌的影帝影后和導演，而是看它有沒有將一個故事敘述的富有情節而且能打動觀眾的內心。然而在當下社會，隨著大量商業資本的注入，中國電影開始慢慢迷失了方向，陷入金錢的泥淖。動輒大制作、大成本、大片酬，可是卻很難換回大票房。在商業外衣的華麗包裹下，要么裝大片要么裝文藝片，再要么就直接套用熱映外片的經典橋段。但不管哪一個類型，都只是一個華麗的空殼子，失去了電影藝術應該具有的本質內涵，最終的結果就是再華麗的包裝也很難贏得觀眾的支持，甚至導致觀眾的罵聲一片。其實商業資本的大量注入如果能利用好，是會對電影的發展起推動作用的。可惜在如此好的外部條件下，許多電影人在追名逐利的大環境下，再也拿不出能夠填充故事的藝術內涵。

2.偏離中國文化傳統

當下中國電影還有一種趨勢就是盲目地近乎瘋狂地學習歐美大片，并嚴重地脫離了中國的文化傳統進行創作。筆者感覺有好多年沒有看到《紅高粱》那種原汁原味的具有中國文化味道的電影了。現在電影的拍攝，離不開高科技的拍攝技術，在這方面，歐美確實強于我國。可中國的電影人應該注意的是將外國的高科技拍攝技術應用到拍攝有我們自己文化內涵的電影。而當下的情況卻是，大量的電影從外到里全部照搬歐美大片。其實，我國是一個有幾千年文明史的國家，能用鏡頭表現的故事太多太多，實在不必套上西方電影的外套去演繹他們的故事。應該更多地以中國人的審美娛樂取向為標準，而不是為了能獲得國際獎項去一味的迎合西方電影。

3.盲目的“大片”競爭

2002年《英雄》上映，影片投資3000萬美元，由張藝謀執導，李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡等國際明星聯袂出演，在人民大會堂舉行首映式，包用兩架飛機進行大規模宣傳，最后創下25億元的票房奇跡[1]。自《英雄》起，“大片”在中國開始量產，也許是《英雄》的成功太讓人眼紅了，幾乎所有導演都想拍出能夠代表自己藝術成就的“大片”。可惜的是，許多導演失敗了，高額的成本所營造出的大明星、大場面、大制作并沒有換回他們理想的票房收入。原因可以簡單地概括成一句話，“不是每個導演都叫張藝謀”。在你沒有足夠的資金、技術支持的情況下，更重要的是沒有足夠的經驗積累的情況下，是很難拍出高水平的大片的。更何況就算是張藝謀也有失手的時候。

4.中國電影界的人才在不斷流失

在當下很多中國的電影導演和演員的眼中，好萊塢有著巨大的吸引力。那里有巨大的投資，云集的電影大師，世界一流的拍攝技術，是世界各國電影人心目中的天堂。最具誘惑力的就是奧斯卡的眾多獎項，這些獎項也代表了對電影人藝術成就的認可。因此也就有大量的中國電影人視好萊塢為最終的奮斗目標，所以不斷有電影人跳出中國影壇前往好萊塢謀求發展。這實際上造成了大量中國電影人才的流失。

5.中國電影的取材在慢慢畸形

最近關注了一條小新聞，馮小剛導演在一宗真人秀節目上評價了最近大熱的綜藝電影，原話是“對中國電影的發展產生了極其惡劣的影響，將導致沒有制片人愿意投資一部嚴肅的、付出很大努力的電影。”在我看來，綜藝節目與電影掛鉤本身就是電影取材的畸形。綜藝“電影”對我而言并不是電影，而只是需要買票看的綜藝節目特別版，它沒有組成電影的幾大要素，更沒有電影的藝術內涵。而可怕的卻是綜藝“電影”的票房奇跡，例如《爸爸去哪兒》7億票房收官，《奔跑吧兄弟》票房6天破三億。如果照此發展下去會不會出現這種情況，所有的電影投資方不會承擔風險去投資一部不能保證高票房的正常電影，而一窩蜂地去投資掙錢更容易、成本相對低廉的綜藝電影？是否會導致將來的中國電影市場綜藝電影橫行而鮮見能成經典的電影？

6.為了贏得獎項而拍電影

各種國內國際電影獎項的設立，初衷都是相同的，都是為了嘉獎對電影藝術做出貢獻的電影人。而在當下，電影圈的獎項被賦予了極高的商業價值，獲獎之后的一連串商業營銷活動已經改變了原本設獎的初衷，也正因如此，催生了大量以能夠獲獎為最終目的的影片，該類影片拘泥于形式與視覺沖擊，其實并不為廣大的電影觀眾群體所接受和認可。這也就造成了大量能拿到極高獎項的影片卻在票房上遭遇了滑鐵盧，而只能拿獎卻失去了群眾基礎的電影也就注定是一部不成功的電影。

7.始終未能打開國際市場的大門

當下的中國電影無論是產量還是票房，都已達到了最高峰，但卻仍然很難打開國際市場，中國近兩年來優秀電影作品投放到國際電影市場的也不少，可是都沒能在國際市場上獲得理想的回報。反觀國外的熱映大片投放到中國的電影院，不少都取得了不錯的票房成績。也就是說中國的電影作品在世界電影市場上仍然缺乏影響力。

二、當下中國電影的發展出路

1.擺脫名利怪圈、回歸藝術

處于中國電影發展的十字路口上的電影工作者，只有擺正心態、擺脫名利的糾纏，并正確利用當下電影市場所能吸收到的巨大投資，將電影制作真正的與藝術創作結合起來，拍出的作品才真正能夠被廣大觀眾認可和喜愛，才能真正離藝術道路上的成功越來越近。也只有這樣才能進一步推動中國的電影事業向前發展。

2.回歸中國的文化傳統

大家小時候應該看過一部名叫《小蝌蚪找媽媽》的動畫電影，可大家未必知道這部電影在國際上拿獎拿到手軟，甚至在一次展映之前被某國代表偷走了一段膠片，原因就是外國人感覺這部動畫電影的畫面太美了，他們想要研究出是如何讓這些美麗的圖片動起來的。由此可見中國的傳統文化在世界上是多么地受歡迎，因此也可見反映中國文化傳統的電影創作有著巨大的潛力。特別是在中國文化事業快速發展的今天，讓電影事業回歸中國文化傳統，創作出更多具有中國文化特色的電影作品已經成為當務之急。

3.電影不應只依靠大投資大制作而應立足于好的劇本

2006年，耗資3.6億人民幣的古裝大片《滿城盡帶黃金甲》上映，有大牌影帝影后加盟主演并經過了充分地前期宣傳卻最終只在大陸地區收回了2.9億元人民幣的票房，大家也許至今都對它雷人的畫面與復雜混亂的劇情記憶猶新。而另一部小成本電影《瘋狂的石頭》也在這一年悄悄上映，這一部制片成本僅300萬元人民幣并且導演與大部分演員在當時都名不見經傳的電影卻意外的收獲了2000萬票房與極好的口碑，其投入產出比也大大高于同期上映的大片《無極》[2]。而《瘋狂的石頭》能在當年大片林立的環境中成為一匹意外殺出的黑馬，主要依靠于它邏輯性極強卻又不失詼諧精彩的劇情。因此，好的劇本才是一部好電影的基石。所以，好的導演拍攝電影是一定要選擇好的劇本，而不要以大投資大制作為出發點，否則是不會贏得觀眾的青睞。

4.明確電影的定義，避免題材畸形

要將電影與其它藝術門類區分開來，避免出現如電影與綜藝節目混雜的尷尬組合。廣大的電影工作者應致力于保持電影的藝術內涵，不要對此類電影形式盲目追隨，不要為了暫時的巨大收益而放棄了原本對電影藝術的追求。在這方面文化監管部門可能要發揮更大的作用。是不是為電影出臺一個更全面的定義來解決傳統電影與新興綜藝電影的爭議？另外，廣大電影人要走出為了獲獎而拍攝電影的誤區，不要再以能拿獎為拍攝電影的動機。要知道，電影最廣大的消費群體是觀眾，而不是大獎評審團，觀眾的認可才是評價一部電影成功與否的基礎。

5.尋找打開國際市場的鑰匙

隨著中國電影業發展腳步的加快，中國電影也在不停的尋找能夠進入國際市場的機會。例如美國電影2004年度的票房總額達到252億美元，比2003年增長近20%，這其中，美國以外的國際市場的增長速度達到了47%，即使在美國國內電影市場呈下滑趨勢的時候，海外市場也能給予美國電影重要的支持[3]。可是反觀最近兩年的歐美地區票房榜單仍鮮見中國的電影作品，個人認為其中最大的原因在于影片缺乏投放國際市場之前的宣傳推廣，反觀歐美影片在離進入中國電影市場還有很長時間就已經開始了宣傳和推廣工作，因此歐美影片在中國往往會未播先熱。所以，中國電影要想在國際電影市場取得成績，一定要學習歐美電影制片方的公關意識。

篇12

高校校園游的發展起源于國外，發展已相對完備，比如英國的牛津和劍橋是世界著名的大學城，瑞典的隆德大學城因隆德大學而聞名，美國的哈佛大學、耶魯大學、麻省理工、西點軍校等都已成為世界著名的高校旅游景點。目前，國內高校校園游的發展處于被動、不全面、不深層的階段。由于思想上將大學看作是培養高等人才的搖籃，一直以來都強化其教育意義和學術文化意義，使得它們成為了一個個封閉的“景觀”。

高校校園游的人數每年都在以26%左右的速度遞增，全國各地高等院校僅假期接待的旅游總人數就已突破400萬人次。高校校園游的發展呈現出蓬勃發展的態勢。為順應游客需要和提升校園建設水平，一些高校的校園已建設成為國家3A甚至4A級景區。另外，隨著網絡信息化的發展，部分大學的旅游攻略、酒店預訂等服務項目也在百度旅游、Agoda、藝龍網等網站上推出。根據旅游地的生命周期理論，正處于發展初期階段的高校校園游的積極效應占據主要地位。因此，政校企應攜手共同促進高校校園游的發展。現以濟南諸高校為例，探討如何對其進行校園旅游開發。

一、高校校園游開發研究進展

根據史晉娜對高校校園旅游的研究綜述來看，以“高校”、“旅游”等關鍵詞在中國知網（CNKI）“學術文獻總庫”中進行查詢，發現相關的文獻70篇，其中報紙7篇，占比10%；期刊論文60篇（核心期刊6篇），占比85.71%；學位論文3篇，占比4.29%。①這一方面表明了對于高校校園游的研究已非個別現象，高校校園游是旅游發展的必然趨勢；另一方面也反映出對其研究起步較晚，研究層次不夠深入，尤其是對高校校園游的開發有待探索。

（一）開發實踐及模式研究

在對具體大學校園開展高校校園游的研究方面，鄭秀娟以西安為例，呼吁“給高校旅游多一點關注”，她認為西安高校擁有優勢旅游資源，但開發現狀不容樂觀，并設計出西安開展高校校園游的一些具體產品。②李慧以廈門大學為例，對廈門大學發展高校旅游進行SWOT分析，并依此分析提出相應策略。③鄧芳以四川大學為例，對校園旅游發展進行研究，也基本從四川大學發展校園旅游的優劣勢著手，并提出開發建議。④張林以武漢大學為例，對特色導向的高校旅游開發進行研究。⑤程海濤以位于中部地區的鄭州大學為例，對高校校園旅游開發進行調查研究，通過對鄭州大學的旅游資源狀況分析、旅游市場分析，提出旅游產品的開發設計方案。⑥⑦另外，尹鄭剛以位于西北地區的蘭州大學為例，對高校校園旅游產品的開發進行研究。⑧谷曉萍以位于東北地區的沈陽農業大學為例，對其旅游開發前景進行分析。⑨

在對大學城開展高校校園游的研究方面，《大學城的另類定位――廣州旅游的“太陽”》一文中，張立建認為廣州大學城擔當廣州旅游的“太陽”具有突出優勢，并提出開發建議。⑩徐陽則從資源角度對廣州大學城文化旅游開發進行具體分析。11田鳳從不同角度描述了重慶大學城都市旅游的獨特風景。12殷紅衛以南京仙林大學城為例，從大學城的內涵入手，分析南京仙林大學城的特色，對其進行旅游開發研究。13

從城市整體角度出發，將高校校園游融入城市旅游之中，也是高校校園游發展的一個方向，它避免了因旅游對象單一、旅游路線不足造成的弊端，使得高校校園游更加豐富和多元化。從另一方面來說，高校校園游和城市旅游的融合，將使得高校校園游成為促進城市旅游再旺盛的一股新生力量，帶動城市旅游的二次發展。龔偉以上海市高校旅游為例，分析上海市高校旅游資源和客源市場的特點，探索出上海高校旅游的三種開發模式，并針對上海市高校旅游開發中存在的若干問題提出對策。14項宏建在總結黑龍江省高校旅游資源開發的必要性和可行性的基礎上，提出開發對策。15顏晶對西南地區高校旅游發展進行SWOT分析，提出開發過程中可能出現的問題及開發對策。16

（二）研究方法分析

對高校校園游的研究方法中，描述性分析研究方法占較大比重，批判研究次之；定性研究居多，定量研究不足；實證研究較多，規范研究較少。在定量研究方面，丁健等人運用隨機抽樣和問卷調查的方法來表現廣州高校旅游客源市場的現狀。17在實證研究方面，一半以上的研究都運用了實證分析方法，集中在某一高校、大學城等。對高校校園游的研究，筆者認為應當將描述性分析和批判研究相結合、將定性研究和定量研究相結合、將實證研究和規范研究相結合，共同來研究高校校園游。

二、山東濟南高校校園游的旅游資源概況及評價

現以山東大學、長清區大學城為研究對象，具體包括山東大學的中心校區、洪家樓校區和長清區大學城內的山東師范大學、山東工藝美術學院、山東女子學院、山東中醫藥大學、齊魯工業大學等高校。將山東大學和長清區大學城結合共同開發高校校園游，筆者是希望以山東大學百年的悠久歷史、不凡的大學實力為依托，發揮其在高校校園游中的形象提升和“領頭羊”作用，而長清區大學城作為具有活力與新鮮感的部分，將豐富濟南高校校園游的內容。同時，山東大學的校區分布于濟南、青島、威海三大度假旅游勝地，這有效地擴展了濟南高校校園游的空間范圍。

（一）6+11所不同的高校特色，體驗不同的大學校園氣息

不同高校由于其發展定位不同，形成了自身別具一格的特色。6+11所不同特色的高校可以滿足旅游者的多樣化需求。

山東大學洪家樓校區建校最早，中心校區最具代表性。洪家樓校區歷史悠久，校園建筑具有明顯的西方特色，校園寧靜祥和。周邊是洪家樓天主教堂等天主教教會建筑群。大學校園與天主教堂交相輝映，形成了洪家樓校區獨特的旅游吸引力。中心校區儒學特色鮮明、學術氛圍濃厚、文史見長。圖書館前的廣場上書寫著孔子的《大學》一文，“仁”、“書”等訓誡布于廣場。步入校園，濃厚的齊魯儒士文化氣息撲面而來。這種齊魯大地所賦予的文化氣息是全國其他大學所不具有的，這種獨特性和差異性對旅游者具有強大的吸引力，而山東大學便是這種文化的代表。

長清區大學城內各高校及專業學院共計11所，每一所院校都擁有著各自的悠久歷史和鮮明特色，共同具備著濃厚的文化氛圍和青春氣息。山東師范大學以師范教育為特色，山東工藝美術學院以藝術教育為特色，山東女子學院以女子教育為特色，山東中醫藥大學以發展醫學教育為特色，齊魯工業大學為工業類大學。

（二）悠久的歷史記憶，豐富的文化內涵

這12所大學均擁有悠久的歷史記憶。山東大學創建于清光緒二十七年（1901），100多年來，這所譽滿海內外的百年名校歷經山東大學堂、國立青島大學、國立山東大學、山東大學等歷史發展時期，成為中國現代大學教育的重要發祥地。山東師范大學辦學歷史可追溯到1902年山東大學堂內設的師范館；山東工藝美術學院始建于1973年；山東女子學院前身是始建于1952年的山東省婦女干部學校；山東中醫藥大學創建于1958年；齊魯工業大學始建于1948年。

悠久的歷史積淀賦予它們厚重的文化內涵。校園內遍布名師、學者和名人留下的印記，它們的知識和思想留給后人以回憶和思考，對旅游者具有獨特的吸引力和教育意義。在山大的洪家樓校區內，被欄桿和黃色警戒線圍起來的危樓依然屹立于學校內部。“季羨林文化研究院” 由季羨林先生題寫，古樸得發舊。在山大中心校區，目前除孔子外共有15尊名士雕像坐落于校園各處，如歷史系“教授”18的雕塑、聞一多先生雕像、臧克家先生雕像等。長清區內的山東師范大學圖書館呈現八本書造型，該圖書館為“V”字造型，象征攻關勝利、學業有成；主樓中空虛心，表達了開放包容、不懈求索；簡潔的豎直線條彰顯出拼搏向上、積極進取的精神。

悠久的歷史積淀，獨特的建筑風格，朝氣蓬勃的莘莘學子，百萬藏書，濃郁的學習氛圍和大學人文氣息，這是追求進步、獲得心靈震撼與熏陶的高校校園游，作為追求知識與進步的學術殿堂，這是高校不同于一般旅游景點之處。

（三）旅游環境優雅安靜

校園內遍布山水湖泊、亭臺樓閣、竹林花園，環境寧靜優美。很多大學都為省級園林化校園示范單位。以長清區內的山東師范大學為例，校園追求純凈、素雅、清新的風格。校園綠化“四季見綠、三季見花、兩季見果、突出主景兼顧附景”，校園內種植各類樹木15萬株，地被植物和草坪22萬平方米，植被種類達200多種。2010年3月，長清校區被評為“省級花園式單位”。寧靜和諧的大學校園環境開辟了喧囂城市中的一片凈土，對旅游者觀光休閑有著強大的吸引力。

（四）體育休閑設施齊全，配套設施完備

山東大學中心校區有山東大學和平擊劍館、籃球場，體育館等級為乙級，集體育項目比賽、訓練和群眾體育鍛煉、師生集會等功能為一體，是2015～2016中國女子籃球聯賽濟南賽區會場，是可供國內大型賽事使用的高標準體育館。校園內還有學生藝術活動中心、大成廣場、稷下廣場、文淵林等學生體育休閑中心和地下停車場、票務與旅游服務站等服務場所。其他高校也均有大型體育館、休閑廣場等。完備的體育休閑設施為旅游者的參與提供了充足的空間和舒適的體驗，也在基礎設施上為開發高校校園游奠定了基礎。

食：高校校園內的食堂數量、質量均達到了一定水平，不僅可以容納數千人用餐，且飲食衛生營養，菜色豐富，可以滿足不同旅游者的用餐需求。在校園外有商業街和小吃街，更是匯集了全國的美味小吃，比如在長清區大學城內就有多條商業街和小吃夜市。由于主要消費對象為學生，使得餐飲相對物美價廉。

住：許多高校在學校附近就開設有附屬的賓館或接待中心。另外，周邊娛樂休閑區的賓館類型更是多樣，可以滿足不同旅游者的需求。

行：高校位于市中心或周邊，可進入性強，交通便利，門前有多條公交線路經過。山東大學校區位于濟南市區內，交通聯系方便。中心校區與洪家樓校區一路公交即達。長清區大學城對外交通聯系方便，有K301、2、3路等多路公交。各高校內部交通發達，校園內停有學校公交。

游：山東大學洪家樓校區附近有濟南的一處較大的天主教教會建筑群，另外山東大學還有千佛山校區，周圍即為國家4A級景區千佛山。長清區大學城內不僅有濟南國際園博園，大學生電子商務創業園，還有著名旅游景點靈巖寺等。

購：對于旅游者的基本生活用品需要，高校內部和周邊都有大型或小型超市；對于旅游紀念品，高校周邊及內部均有旅游紀念品如紀念冊、明信片等出售。

娛：在高校內部和都有娛樂休閑區，比如長清區大學城內有山東數娛廣場、三慶?青年城、銀座廣場等。高校校園作為社會極具活力的部分，校園體育比賽、歌唱表演、社團活動、節慶活動等均吸引著旅游者。

三、山東濟南高校校園游開發的SWOT分析和旅游地生命周期分析

在對各高校的旅游資源進行概述和評價的基礎上，筆者進一步運用SWOT分析方法，通過要素分析歸納、交叉分析形成戰略，完成對山東濟南高校校園游開發的SWOT分析。并將旅游地生命周期模型應用于山東濟南高校校園游的分析之中，完成對其旅游發展所處階段的分析。從而為濟南各高校的校園旅游發展進行定位，確定其發展戰略，量身定做出獨具特色的旅游產品。

（一）SWOT要素分析

在對高校進行旅游開發的過程中，不僅要關注自身所擁有的資源，還要知己知彼，縱觀整個高校旅游市場乃至國內國外的旅游市場，進行特色定位。SWOT分析法就是一種行之有效的方法。

1.優勢（Strengths）

地理位置和交通優勢：山東省位于環渤海經濟圈，地理位置優越，交通設施完備，省內外交通發達，且高校間交通十分便利，可進入性強。比如長清區內的山東師范大學，南依雙龍山，北臨大學路，東與京福高速公路和京滬鐵路相接，西與大學科技園中心區相望，交通便利，信息發達。

資源開發優勢：高校校園擁有優美的校園環境、濃郁的校園人文氛圍、先進的科學教育資源和富有特色的歷史積淀。

學校內部優勢：山東大學校園內設有票務與旅游服務中心，對高校校園游的發展具有較大的促進作用。山東大學擁有一系列校園品牌活動，學校以每年的開學典禮、畢業典禮、“五四”青年節、國慶節、校慶紀念日等特定節日為契機，或組織校園藝術節、文藝匯演，或設置各種比賽項目，學校主辦了一系列講座、論壇活動。山東工藝美術學院是“2015第三屆中國?山東國際網絡漫畫大賽作品展”的舉辦地。另外，高校里有旅游管理專業學生，他們可以為旅游者提供咨詢與服務。

形象開發優勢：隨著網絡化和信息化的發展，事件傳播速度加快。2015年12月，山東女子學院的女大學生跳湖救兔子事件在網絡上迅速傳播。相關關鍵字的百度詞條近百。據筆者在校內訪問得知，在該事件發生的一段時間內，校園內涌入了全國的大量新聞媒體，好人好事得到了廣泛宣傳報道，該女生被人們熱議為“最美女院女孩”，事件也為山東女子學院塑造了良好的形象。山東大學知名度高，是國家211工程、985工程、珠峰計劃重點高校。據美國《基本科學指標》（ESI）統計，山東大學科技競爭力已經進入世界高校前500強，列中國大陸高校第七位。良好的知名度和美譽度為山東大學塑造了優秀形象。

市場開發優勢：參與、學習型的文化旅游迎合了旅游業發展的新趨勢，高校校園游擁有廣闊的客源市場和發展前景；山東省作為旅游大省，濟南作為其省會，擁有廣闊的國內外客源市場。中國自古以來重視教育，大學是每一個人的夢想。對于中小學生，大學是他們提前感受夢想的地方；對于高考生，大學的參觀將激發他們的學習斗志；對于畢業工作的學生，大學是他們的美好記憶；對于落榜青年和沒有上過大學的人，大學是他們未竟的夢想；對于學生家長，大學是他們的孩子未來的必經之路；對于中老年人，大學是他們的青春記憶和重新學習的機會，山大校園內有老年大學山大校區、山東大學老年教育學院等。在高考前后、節假日，大學校園內會涌入大量的旅游者。由此看來，高校校園游的現有客源市場及潛在客源市場都是十分龐大的。

2.劣勢（Weaknesses）

高校管理體制的約束：部分學校的管理體制嚴重阻礙了校內資源的開發和轉化，并限制著旅游者的到來。

傳統思想觀念的制約：在大多數人眼中，大學是一座“象牙塔”，是探索求學、獲得進步的地方，需要井然有序的秩序和靜謐的學習環境。很多人認為發展校園旅游就偏離了大學的“正道”。

旅游者自身：大學是一個文明素養較高的場所，高校校園游也是一種高道德水平的旅游方式，這必然就給旅游者的行為提出了高標準。但是旅游者參差不齊，這對高校校園游的開展是不利的。

3.機遇（Opportunities）

高校校園游作為文化旅游的組成部分，適應了學習型、參與型旅游的發展新趨勢。另外，國際型、全國型賽事活動給它們帶來了新的機遇，對其進行旅游開發具有強大的拉動作用。濟南國際園博園為長清區帶來了大量的游客。山大舉辦了濟南賽區會場的2015～2016中國女子籃球聯賽。山工藝自2002年以來，先后承擔和承辦了國家第十一屆全國運動會會徽、吉祥物等整體設計，2002中國當代壁畫藝術座談會等，主辦2003當代書籍設計專家論壇，2006山東（國際）文化產業博覽會的會徽、孔子像（范本）等。這些事件在短時間內為他們帶來了巨大的社會影響力，吸引了眾多的旅游者。

4.威脅（Threats）

北京大學、清華大學、武漢大學、廈門大學等校園旅游發展較早，經驗相對豐富。與之相比，山東濟南的高校校園游還處于初級階段，要挑戰它們的既有優勢是一個威脅。此外，長清區內的11所大學知名度并不高。

（二）要素交叉分析形成戰略

通過對濟南高校校園游的SWOT分析，可以發現，濟南發展高校校園游的優勢大于劣勢、機遇多于挑戰。結合SWOT坐標圖，筆者認為山東濟南高校校園游正處于優勢與機遇所在的象限內。此時山東濟南高校校園游面對著諸多機會，自身存在明顯的優勢。因此，學校應當轉變觀念，抓住旅游發展的機遇，利用自身的獨特優勢，提升旅游形象和知名度，可以與旅行社等機構合作積極開發相關旅游產品，大力發展高校校園游。綜上，對山東濟南高校校園游的開發應采用開拓型的原則和戰略。

（三）旅游地生命周期分析

濟南高校校園游正處于什么發展階段呢？我們應該如何定位，采取什么態度、開發什么樣的旅游產品呢？基于此提問，筆者通過建立旅游地生命周期模型，分析濟南高校校園游的發展階段，來更加深入地了解高校旅游發展的情況，實現精準定位，合理開發旅游產品。根據巴特勒的旅游地生命周期模型，該模型呈“S”形曲線，將旅游地生命周期分為探索、起步、發展、鞏固、停滯、衰落或復興六個階段。

筆者在考察研究后發現，來濟南諸高校的旅游者數量較少，各高校的開發意識淡薄、宣傳營銷不足、開發措施缺乏。筆者認為，山東濟南高校校園游的發展總體來看不夠完善，正處于探索階段。在該階段，游客人數相對較少，旅游服務設施不夠完善，但是發展前景廣闊，擁有著潛在的旅游發展優勢，并且可開發性強。

綜上，通過采用SWOT分析方法和旅游地生命周期分析方法對山東濟南高校校園游進行研究，可以總結出濟南高校校園游的發展處于探索階段，面對著諸多機遇。因此，校方及當地政府、旅游相關部門應當充分利用高校優勢，積極發展校園旅游，確立開拓型的發展戰略。

四、開發山東濟南高校校園游的旅游產品

高校旅游開發有著開發一般的旅游產品和旅游項目所不具備的優勢和特色，它是對高校校園游進行深度設計和包裝，促進高校更好地走上旅游市場，占據市場份額。山東濟南各高校的旅游發展正處于探索階段，筆者認為開發應以豐富特色的旅游資源為基礎，以旅游大省和優越的地理位置作為依托，結合自身的校園旅游發展探索階段和堅持開拓型戰略。基于此，筆者為山東濟南高校校園游設計出以下旅游產品，希望既可以體現校園特色，又能滿足不同市場類型的需求。

（一）觀光校園游

作為一個相對獨立的個體，高校擁有著美麗的校園風光，或綠樹成蔭、芳草萋萋，或紅磚綠瓦、建筑古樸，不似景區勝似景區。校園內綠化面積大，景色清新自然，環境安靜和諧，對旅游者具有獨特的吸引力。觀賞美麗寧靜的校園風景，欣賞不同院校的特色景觀對旅游者來說是一種舒適愉悅的審美體驗。另外，筆者認為對于觀光校園游，學校應有一整套的管理體系和實施辦法，合理規劃游覽時間和游覽人數，既不能過度壓制，也不能嚴重影響校園秩序和學生正常學習休息。

（二）開展針對性的旅游項目

針對旅游者的不同群體和目的，筆者認為可以開發中小學生理想游、高校新生入學游、校友返校游、探親訪友游、會議旅游、修學游、科教旅游等專門的旅游產品。中小學生對高校校園憧憬、好奇，他們渴望接觸大學、體驗大學，樹立遠大的理想。對于剛剛考入大學的考生，他們對未來四年的大學生活充滿了期待與想象，讓他們提前感受大學，了解今后的學習生活環境。各屆畢業生在社會生活中是緊張而忙碌的，重返校園，拾起曾經的夢想，回憶曾經在母校度過的歲月。大學生作為年輕、富有朝氣的群體，社會交往頻繁，他們之間的互相探訪；另外，大學生多為獨生子女，家長經常會來學校看望孩子。高校一般都是各地的學術中心，擁有大型的會議室、會客廳等，關于教育、學術等的交流會、研討會、論壇也經常在高校內舉行。隨著知識經濟的到來，不僅僅是學生，社會各界人士均對知識表現出了強烈的向往。各高校可以充分利用自身豐富的教學資源，開展學校間的交流活動，日韓等國的留學活動，并對老年人開展老年教育，對社會人士開展專業知識的中短期培訓等。高校作為科學教育的集中地，許多知名人士、專家學者在此學習工作，不僅留下了寶貴的知識財富，還留下了有關他們的獨特人文景觀。高校的科技能力龐大，是許多前沿科技的誕生地，建有許多高科技的實驗室，這種高科技的旅游項目非一般旅游項目所能及。

（三）高校校園游+城市旅游，將高校校園游融入城市旅游之中

作為城市文化的標志，大學代表著一座城市的風格、文化和時代特征，理應是城市旅游的一部分。將高校校園游融入城市旅游之中，也可以為城市旅游增添更加豐富的內容和文化意蘊。高校校園游和城市旅游互相融合，依托彼此的知名度共同開發和發展旅游，不僅僅可以達到互補、互相豐富旅游之目的，更可以為彼此的發展融入更多新鮮血液，帶來更多發展活力。

（四）建立互聯網+旅游的管理模式，并開發高校旅游紀念品

隨著網絡化迅速發展、受眾群體越來越廣，高校應主動抓住這一機遇，推出“互聯網+旅游”的管理模式。學校可以自主或與旅游經營商合作，在校園官網和各大旅游網站上推出校園旅游部分，通過實景體驗、旅游信息來管理校園旅游，并且可以相應推出校園旅游APP，通過營銷宣傳使得旅游者更加了解學校。高校旅游紀念品不同于一般的旅游產品，因其特色明顯、收藏價值高而受到青睞。紀念徽章、學校明信片、文化衫、紀念冊、鋼筆等，都是可以開發的旅游紀念品。

（五）事件旅游，突出參與性

事件旅游主題鮮明、內涵豐富，擁有較大的社會影響力，對旅游者吸引力強。高校的大規模體育賽事活動、高校間的聯誼、畢業典禮、重大節日紀念日等，均可允許旅游者進入。尤其是畢業典禮、學位授予儀式等事件對社會的影響力很大，具有較大的旅游開發價值。對于名氣不太大的高校，事件旅游是發展其校園旅游的一個有效途徑。山東大學應與長清區內高校合作共同創辦大型活動，并鼓勵社會人士積極參與其中。同時，山東大學各分校之間也應當加強聯系，舉辦跨市級的大型賽事活動。突出高校校園游的參與性，使得旅游者親身體驗高校的魅力。山東大學校園內有季羨林文化研究院、儒學高等研究院、學人大廈等，學校可以邀請社會、學界的知名人士召開座談會，鼓勵學生和來自社會的旅游者共同交流；學校老師可以為旅游者作講座，為他們講述學校的歷史文化，使他們從中感受學校厚重的文化內涵。

[注 釋]

①史晉娜：《我國“高校校園旅游”研究綜述――基于CNKI期刊數據庫的文獻計量分析》，《四川旅游學院學報》，2016年第1期，第46～50頁。

②鄭秀娟、宋保平：《給高校旅游多一點關注》，《西部大開發》，2003年第4期，第27～28頁。

③李慧：《重點大學發展高校旅游的探討――以廈門大學為例》，《教育探究》，2013年第1期，第67～92頁。

④鄧芳：《校園旅游的發展――以四川大學為例》，《理論新探》，2007年第9期，第183～184頁。

⑤張林：《特色定位導向的高校旅游開發研究――以武漢大學為例》，《荊楚學刊》，2015年第1期，第73～78頁。

⑥程海濤：《高校校園旅游開發研究及探索（上）》，《中國旅游報》，2009年10月23日，第011版。

⑦程海濤：《高校校園旅游開發研究及探索（下）》 ，《中國旅游報》，2009年10月28日，第014版。

⑧尹鄭剛：《高校校園旅游產品開發研究――以蘭州大學為例》，《旅游管理研究》，2014年5月下半月刊，第10～12頁。

⑨谷曉萍：《沈陽農業大學校園旅游開發前景分析》，《沈陽農業大學學報》，2007年第2期，第178～181頁。

⑩張立建：《大學城的另類定位――廣州旅游的“太陽”》，《云南地理環境研究》，2005年第3期，第62～64頁。

11徐陽：《廣州大學城文化旅游開發的幾點思考》，《人文社科》，第470頁。

12田鳳：《重慶大學城都市旅游的獨特風景》 ，《中國旅游報》，2009年7月3日，第009版。

13殷紅衛：《中國大學城的旅游開發初探――以南京仙林大學城為例》，《安徽農業科學》，2006年第21期，第5711～5712頁、第5714頁。

14龔偉：《高校旅游的開發模式及對策研究――以上海市高校旅游開發為例》，《云南地理環境研究》，2006年第3期，第105～109頁。

15項宏建：《黑龍江省高校旅游資源開發研究》，《經濟研究導刊》，2014年第22期，第220～222頁。

16顏晶：《西南地區高校旅游開發初探》，《經濟研究導刊》，2009年第30期，第146～148頁。

17丁健：《廣州高校旅游的客源市場研究：以中山大學（南校區）為例》，《桂林旅游高等專科學校學報》，2005年第16期，第71～75頁。

18這是20世紀50年代，楊光奎、童書業、黃云厝、王仲犖、趙儷生、張維華、鄭鶴聲、陳同燮八位教授甫聚山東大學歷史學系，即以中國古史分期、中國農民戰爭史、中國資本主義萌芽等重大學術活動話題開端發皇。因切中時代變遷而引領中國學術潮流，并由此形成“獨斷之學”與“考索之功”并重的學術家風，奠定了山東大學史學發展之長久格局。上庠大木，蔭綠千秋，“八馬同槽”遂成士林傳奇，山東大學亦以“文史見長”而譽薄海獺

[參考文獻]

[1]徐凌.論校園旅游：文化旅游資源開發的一個新課題[J].桂林旅游高等專科學校學報，2000，（1）.

[2]朱f，田美蓉.高等院校校園旅游研究[J].人文地理，2005，（1）.

[3]賴啟航.我國高校旅游開發研究[D].四川：四川師范大學，2005.

[4]楊紅波，凌連新.高校校園旅游的概念辨析及功能探討[J].宜春學院學報，2010，（10）.

[5]閆紅霞.高校校園旅游經濟的客源市場開發研究[J].商場現代化，2006，（2）.

[6]馮昆思.關于發展我國校園旅游的思考[J].地域研究與開發，2003，（5）.

[7]李勇泉.高校旅游資源開發研究[J].生態經濟，2005，（5）.

[8]裴澤生.高校旅游：走進“象牙塔”[N].中國旅游報.1997-11-28.

[9]李明.高校旅游研究：現狀?問題?建議――我國近十年高校旅游研究綜述[J].旅游資源，2007，（6）.

篇13

關鍵詞 ：內蒙古；呼包鄂；民俗文化；俱樂部；開發；

中圖分類號：G124文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2015）01-0226-07

內蒙古地區歷史悠久，民俗文化多樣，這為旅游業的開發提供了得天獨厚的優勢條件。在內蒙古的廣闊區域內有著數量眾多的名勝古跡和自然風光，吸引著區內外及國外的大量游客。經過多年的努力建設，內蒙古地區旅游的基礎設施建設明顯改善，接待水平不斷提高，這對于成立民俗旅游俱樂部提供了機遇。

一、開發背景

旅游俱樂部是針對當前文化旅游、體驗旅游市場蓬勃發展的基礎上構想而出，也是目前深度文化體驗游中最受歡迎的旅游組織形式之一，項目迎合廣大高校青年學生特點，定會受到青年群體的歡迎。項目啟動期主要著眼于呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三地豐富且質量優越的民俗旅游資源作為開發源泉，中后期將拓展至整個內蒙古的民俗文化旅游。項目在啟動前已經對地區選址、旅游景區和接待服務均做了準備和調研。

俱樂部是作為一個新型的組織形式，相比于傳統的旅行社有較大不同。俱樂部主要是基于旅游參與者的興趣愛好自行組織，更為專業化和系統化，且較傳統旅行社更為自由和隨意，針對的主要群體為在校的高校生。在旅游路上的選擇和設計上也多參照個人意見，結合游客所需而制定，人性化更加突出。俱樂部是一種新型的組織形式，生活中俱樂部形式多樣，包括聚會、探險等多種形式。在內蒙古地區，除呼倫貝爾有一個關于旅游的俱樂部外，并沒有其他形式的旅游俱樂部，在國內有關俱樂部形式的旅游機構也是較少的。

目前高校在校學生人數眾多，僅就呼包鄂三地來說就有26所高校，在校生人數約為55萬人。且內蒙古地區作為少數民族聚居之地，歷史悠久，文化底蘊豐厚，獨具地方和民族特色的民俗旅游資源豐富，所以潛在的市場較為廣闊，可開發的空間較大。

二、呼包鄂地區民俗旅游資源分析

內蒙古位于我國北部邊疆，是少數民族聚居地之一。在千萬年演變中，創造出獨具地方和民族特色的文化樣式。劉云山在《內蒙古旅游》一書開篇指出“——宛若一條引領長嘶的駿馬，奔馳在中華人民共和國的版圖上。在這里有美麗的草原上的古老傳說，森林中迷人的神話，曾勾起多少人神秘的遐想[1][前言]”。可見內蒙古地區的迷人及內蒙古地區豐富的民俗旅游資源。在我區的旅游業發展中，民俗旅游受到廣泛的重視。有學者指出“隨著我區旅游經濟的不斷發展，展現民族地域風采的民俗旅游越來越受到重視。民俗旅游有著極好的發展前景，可以成為內蒙古地區經濟的重要支柱[2]”。民俗文化是民俗旅游的核心和基礎所在，在中華文明幾千年的歷史演變之中，民俗文化始終是其不可或缺的一部分。民俗文化世代相承、各具特色。

作為內蒙古地區主體少數民族的蒙古族，以及生活于此的哈薩克、鄂倫春、鄂溫克、滿族等數十幾個少數民族。在地形、氣溫和生存環境等自然條件的影響下，形成了樣式獨特和魅力鮮明的民俗文化。根據韓巍老師的研究分析，他將內蒙古地區的旅游資源（即民俗旅游方面）分為五個大的類型。即“根據旅游者的旅游動機和旅游目的進行劃分，內蒙古民俗旅游產品可以分為觀賞型民俗旅游產品、參與型民俗旅游產品、度假型民俗旅游產品、移植型民俗旅游產品和民俗旅游紀念品等五個類別[3]”。

根據韓巍老師定義：觀賞型民俗旅游產品在內蒙古地區可計三十余處較為出名的，在呼和浩特、包頭與鄂爾多斯三地包括幾處博物館、民俗館、大召寺和五塔寺等多處寺廟，鄂爾多斯的婚禮表演、民族樂器的演奏、舞蹈等多種形式均屬于觀賞型的民俗旅游產品。在呼、包、鄂三地存在的諸多農家樂，民俗度假村等可供居住和生活的場所則屬于度假型的民俗旅游資源產品。參與型民俗旅游產品是指旅游者參與旅游目的地的各種民俗活動為主要內容的旅游產品。在此類產品中，旅游者既是觀賞者也是參與者，通過參與民俗活動，全面系統的理解當地民俗的內容形式、結構功能，從而獲得高層次的智慧和情趣的享受[3]。在呼、包、鄂三地的參與型民俗旅游資源產品中，諸如那達慕大會，在草原上騎馬、乘車、寺廟佛事的觀光和參與等。此外參與獨具內蒙特色的篝火晚會，歌舞節目等等也都是參與型的民俗旅游資源。移植型民俗旅游產品是指將一個或幾個民族、一個地獄或幾個地域的民俗事項，集中在一個景區景點或民俗村內，通過對生產生活環境、民俗活動參與，民俗展覽與表演等活動多維度，各角度的集中展示給旅游者，反映不同民俗文化的獨特產品[3]。在呼、包、鄂三地，存在著數量眾多的民俗園、主題園以及綜合景區等。最后一方面則是民俗旅游的紀念品，在不同地區有不同形式和內容的紀念品，在內蒙古地區旅游紀念品包括刀、劍、飲食、服飾的民俗紀念品。

根據以上的記述，這五類民俗旅游資源呼包鄂三地均具備，其存在的價值和可開發的余地也是較大的。此外，自治區政府在政策上也有優惠。進入本世紀以后，內蒙古政府從宏觀政策提出旅游業由價格，質量競爭放在首位向旅游產品建設方向轉變。旅游業在新時期有許多的發展優勢，同時又有豐富的民俗旅游資源。 可見內蒙古呼、包、鄂三地的民俗旅游是十分值得開發的。

三、呼包鄂地區民俗旅游經濟效益顯著

根據呼和浩特市旅游局的信息“2012年，我市預計全年接待國內外旅游者1845萬人次，比上年增長15%；實現旅游業總收入267億元，比上年增長18%[4]”。包頭旅游業發展也較為迅速，包頭旅游局做出的統計數據：“2012年，全市共接待旅游者772萬人次，同比增長9.82%；旅游創匯1475萬美元，同比增長45.08%；實現旅游總收入154.51億元，同比增長24.62%；旅游總收入相當于全市GDP總值4.53%，相當于全市第三產業增加值的10.77%[5]”。鄂爾多斯地區也不例外：“2012年，全市接待旅游者592.91萬人次，同比增長17.1%，其中入境旅游者34315人次；實現旅游總收入125.39億元，同比增長31.96%[6]”。

根據以上的數據可以知道旅游業所創造的收入在各市經濟發展中占據的地位。“在旅游活動中人均消費自2000年的人均每天272元，2005年的人均日消費363元，2010年的人均日消費520元，再到2011年的人均日消費達到了560元[7]”。可見旅游業對于帶動經濟發展的作用。而呼包鄂三地中“呼和浩特與包頭旅游總收入位于盟市排名的前三位[8]”。會議有明確指出了“把我區建成體現草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地的發展定位[8]”。呼包鄂三地有著豐富的民俗旅游資源和廣闊的旅游市場，高校數量眾多，是內蒙古旅游發展的黃金三角區域。在此區域開發俱樂部形式的民俗旅游具有很強的可操作性。

據2014年全區旅游工作會議指出的數據可知：“內蒙古地區在全國旅游市場整體下滑的情況下，保持了入境人數1.54％的增長幅度，高于全國平均水平。實現了全區旅游總收入1403.46億元，同比增長24.36％[8]”。

另外，自治區政府也對旅游業的發展做出了許多幫扶政策，包括“2013年自治區政府將發展旅游的專項資金增加到3億元，又指出要建立呼包鄂的都市旅游休閑度假基地[8]”。這些有利政策都將對俱樂部的開發和建設提供有利的條件。

四、民俗旅游俱樂部構建的行業背景分析

（一）旅游行業發展現狀

隨著中國旅游業的興起，內蒙古地區旅游業也取得了長足的進步，旅游設施日益完善、項目日趨豐富。此外，根據《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預測報告》數據顯示：“2009年我國全年旅游總收入為1.29萬億元，全年國內旅游人數達19.02億人次，國內旅游收入1.02萬億元，入境旅游人數1.26億人次，旅游外匯收入397億美元，旅游總收入1.29萬億元，增長11.3％[9]”。同時《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預測報告》指出，到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地國家。人數的精簡和旅游收入的增加說明高端旅游俱樂部和境內旅行是整體趨勢，這也就為俱樂部的創立提供了條件。

（二）旅游行業需求市場分析

內蒙古地區有著特色鮮明的少數民族民俗文化資源，區內民族較多，除了蒙古族外，還有回族、滿族、朝鮮族、達斡爾族、鄂溫克族等其他少數民族，形成了多民族的文化圈。呼包鄂三地高校約達26所，在校生人數較多。在節假日時期，自定路線的旅游則是大多數學生的選擇。

此外，在旅游旺季，外來游客的數量也比較可觀，在設計的調查問卷中也有體現。因此，從需求市場來說，開發呼包鄂三地民俗旅游是可行的。

五、民俗旅游俱樂部行業分析

（一）行業水平分析

行業價格水平：由于近些年網絡的流行，各旅行社和相關行業競爭激烈，景點費用平日價格變動幅度不大，整體行業價格水平不高，且呼包鄂三地在校生就近旅游所需花費的路費是較少的。在呼包鄂三地，物價與旅游景區門票價格較為適中且相比于其他地區偏低，旅游資源的質量較高。所以，對于游客具有很大的吸引力。

行業供給水平：在呼包鄂地區旅游行業的接待和供給能力較高，交通便利、居住和飲食方面也有高中低不同檔次的接待機構。因此，旅游行業的供給水平是較高的。

（二）行業供給影響因素

旅游資源因素：在此三地民俗文化和可開發的旅游資源較多，價值較高，從旅游資源方面來分析，所能提供的供給是十分豐富的。

旅游價格因素：這里的價格因素和需求因素不一樣，這里的價格是指從事此行業的競爭對手和旅行者的價格。本俱樂部主要是針對在校的高校生群體，也接納社會人員。并針對高校生群體的收入水平和所能承擔的水平為基礎，價格適宜。

社會經濟因素：近些年人們的收入水平不斷提高，可用于享受的財力和物力增加，這對于呼包鄂三地民俗旅游的開發是一個有利契機。

政府政策因素：由于旅游行業作為第三產業屬于低消耗、低污染的第三產業，對于經濟的發展、GDP的增長、帶動就業等諸多方面均有有利影響。近些年來政府對旅游行業的發展提供了許多便利，這對旅游業發展促進作用是巨大的。

因此，總上所述，結合俱樂部的形式對呼包鄂三地的民俗旅游資源開發是十分必要且具有極大的價值的。

（三）行業前景分析

環境分析：

個人環境：近年來消費旅游已經成為一項必要的支出，傳統的景點旅游已經不能滿足人們的需要轉而又向更高品質的專業化旅游俱樂部發展，以享受高品質的服務和體驗。

企業環境：企業旅游是近些年才興起的，企業越來越重視員工的福利。通過這些福利可以提高員工們的工作積極性與對公司的忠誠度以及與同事的配合程度，同時為了彰顯公司價值，通常會去好一些的地方游玩休閑，這也就促成了俱樂部旅游的興起。

政府態度：雖然近兩年公費出行已經被限制，然而對于旅游業的發展，政府依然給予大力的支持和重視。內蒙古旅游局在2013年全區旅游工作會議上的講話，自治區旅游局局長趙廣華提出以下建議：“加快旅游目的地體系建設，增強旅游業發展后勁，打造多元化的旅游產品體系，增強旅游市場有效供給，培育旅游消費熱點，提高消費水平，加大宣傳力度，擴展旅游市場，認真組織A級旅游景區創建、評定和復核，不斷提升A級旅游景區質量，規范市場之舉，加強旅游基礎設施建設，提高旅游公共服務水平，大力發展旅游商品，不斷拉長旅游產業鏈，加強旅游教育培訓工作，努力提高隊伍素質，積極轉變行政職能，加強旅游機關自身建設[10]”。從這十條中可以看出內蒙古政府對于旅游行業的支持，由于旅游業對于政府經濟發展的作用，也可以看出其前景廣闊。

行業自身因素：

目標人群分析：旅游業涉及人群廣泛，根據成立俱樂部的目的，這里認定以所有潛在和已經進行或者選擇類似旅行活動的人群為目標人群。主要是在校的高校學生在假期的旅游；以及向往于內蒙古文化的人們，年齡較大且家庭條件優越的老人，工薪階層的白領和中青年的成功人士，渴望結識人脈的商務人士和結伴出游的游客等等。根據不同群體的特征，制訂了追求個性化的旅游線路、輔導定制旅游專線、公費旅游的定線人群以及自選路線等等。

市場風險：主要可以分為以下幾類：國際、國內、突發性災害、旅游行業面臨的其他風險等等。這些因素在呼包鄂地區也的難以避免的，而且創業都是在風險上進行的，所以風險是難以避免的，我們只能進最大的努力規避風險，成功創業。

（四）STP戰略簡介及市場細分

市場細分由美國營銷學家溫德爾·史密斯提出，后來由美國營銷學家菲利浦·科特勒進一步發展和完善，形成了成熟的STP理論。其中市場細分（Segmentation），目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）即STP戰略被廣泛認為是戰略營銷的核心內容。市場細分（Segmentation）是指“按照消費者的需求和欲望把既定市場劃分為若干小的消費群體，這種消費群被稱作目標消費群。市場細分是STP策略的基礎。其細分標準體現在人口、經濟、地理、心理等四方面[11][112]”。

對于旅游市場細分，美國的市場學專家麥卡錫提出以下的七個步驟進行市場細分：“①選定產品市場范圍②了解、列舉分類顧客的基本需求③了解不同潛在用戶的不同要求④抽調潛在顧客的共同要求⑤根據潛在顧客基本需求上的差異方面，劃分不同的群體和子市場⑥進一步分析每一細分市場需求和購買行為特點，并分析其原因，以便在此基礎上決定是否可以對這些細分出來的市場進行合并，并作進一步細分⑦估計每一細分市場的規模[12]”。

因此針對旅游市場，我們也可以遵循以下步驟：①我們的市場范圍主要是呼包鄂三地在校的高校生，產品定位在新型的旅游俱樂部。②對于顧客來說，主要是了解民風民俗，體驗民族和地區文化的魅力。③根據高校生以及部分社會人員的不同需求制定相應的路線和政策。④制作調查問卷，了解高校生群體的期望和要求。⑤根據問卷和調查分析，制定相應的旅游方案。⑥根據以上的分析，將風險、資金、設備、旅游接待等做細致的研究。可以看出內蒙古呼包鄂地區開發民俗旅游俱樂部是可行且具有較強的操作性和實踐性的。

六、民俗旅游俱樂部的發展規劃構想

（一）俱樂部的發展目標定位

1、總體目標定位：

我俱樂部的初期目標人群定位在呼包鄂地區的高校生，以提供高質量的服務，開拓新型旅游模式，來盡量避免行業內低價競爭的陷阱。基于的呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三個區域的民俗特色的旅游資源，以文化旅游為依托，以高端群體為定位，并希望通過我們的努力逐步擴大業務規模，完善經營模式，發展成一個有效益、有品牌、有文化的高級旅游俱樂部。

2、階段發展目標定位：

起步階段我俱樂部的業務以區域旅游為主，這一階段我們將率先在呼和浩特、包頭和鄂爾多斯三地樹立自己的企業品牌，主要致力于宣傳本俱樂部的企業文化。由于我們的經驗和資金設備尚不豐富，起步建立俱樂部是基于呼和浩特、包頭以及鄂爾多斯三地的主要旅游景點，能夠在內蒙古的文化經濟三角區域建立自己的旅游文化體系及獨有的旅游形式和路線。以獨特的旅游理念、旅游形式及路線吸引高端消費群體的關注，進而本俱樂部要做好市場營銷工作，精確市場定位，挖掘潛在市場，并做好本企業內部的運營管理制度，形成完善科學的人力資源體系、運營制度以及良好的財務管理，提高本團隊的精神內涵、凝聚力，這樣才能夠使得本企業在運營過程中，穩定逐步科學可持續地發展。本階段為俱樂部發展初期，俱樂部的品牌效應尚未成熟，知名度也一定不高，所以一個有效的營銷策略便是發展的重中之重。

在起步階段另一個著重點就是市場，我們所能觸及的市場和我們所能掌握的市場。通過良好有效的市場營銷策略及市場定位分析，在呼包鄂地區形成較為固定的消費群體，也就是本俱樂部的會員。我們所能觸及的市場暫時定位在，區內該行業發展尚不成熟，在相關領域的市場潛力較大，有利于推廣本俱樂部，并在該市場形成忠實于本俱樂部的群體。同時，我們要做好自己在市場中的企業定位，通過SWOT分析來定位本俱樂部，進而完善自身的不足，同時發揮自己擁有的優勢，以確保在行業中的地位。

（二）俱樂部的市場競爭分析（SWOT分析）

1、swot各因素具體分析

優勢（S）

內蒙古地區首家高端定位的旅游俱樂部

正規成立無違規行為

主打內蒙古草原文化旅游突出呼包鄂地區的民俗文化

服務選擇多樣化，線路設計合理

機會（O）

內蒙古旅行俱樂部市場的空缺

省內景點對于俱樂部的需求以及俱樂部的新型特征

多數旅行社對于市場的盲區和底價競爭

內蒙古以草原形象和特色的民俗文化被大眾接受

旅行業的興起以及人們對旅游的熱衷

人們生活日益水平提高

國家對于旅行方面政策開放，內蒙古地區對旅游業重視程度加大

人們對于旅行社要求提升

劣勢（W）

俱樂部成立初期沒有打造品牌形象

初期目標群較為狹窄

創業資金高，自身融資能力較差

威脅（T）

投資風險大、存在危機

自駕游的興起、部分地區保護

部分地區景點設備不全、出國旅行的熱潮

國外和區外旅行社向內蒙古地區每年輸入大量旅行者

2、swot各因素綜合分析

優勢與機會（S-o）

作為呼包鄂地區首家高端定位的旅行俱樂部，彌補內蒙古旅行俱樂部市場的空缺，也迎合了旅游業正在不斷發展的趨勢。

主打內蒙古草原文化旅游避開了多數旅行社對于市場的盲目，并且加強宣傳草原文化，推進省內文化宣傳省內旅游景點發展。

服務多樣化，路線設計合理也能迎合大眾對于旅行社的需求提升，也在滿足他們要求的前提下進行價格提升，增加收入。

優勢與威脅（S-t）

雖作為一家高端定位的俱樂部，但投資風險大，進行項目的投資則更需謹慎。

雖然正規成立且無違規行為，但國外和區外旅行社的涌入帶給我們巨大的競爭壓力。國外和省外的大型旅行社經驗豐富，資金底蘊雄厚，外來文化的沖擊對于本土旅行社威脅巨大。

由于部分景點設備和地區保護，有些線路被限制，不能夠滿足所有人的需求，同時自駕游的興起導致大眾旅行線路在高峰時期擁堵。因此優質線路的選擇成為一大優勢。

劣勢與機會（W-o）

雖然俱樂部成立初期沒有品牌，對于區內旅游而言，市場仍然處于初創階段而且多數旅行社目標群沒有明確，我們仍然處于占領市場的先機。

目標群狹窄，受眾群對于旅行社偏見，我們可以利用大眾對于旅行社的高要求打造小眾化的高端高服務的旅行社。

創業資金高，營運成本高，盈利能力弱，而由于國家對于旅游業的支持和區政府對于旅游作用認識，使得我們籌措資金可能更加容易。

劣勢與威脅（W-t）

行業風險投資大，創業基金高，運營成本高，盈利能力弱，制約了俱樂部成立和之后發展。

受眾群由于對于國內旅行社的偏見，而且初期沒有品牌的打造知識經驗不足，因而轉向自駕游和出國旅游。

目標群狹窄而且部分景點和景區尚未開放或處于保護狀態，導致人少線路也受限，導致其他國內外旅行社趁虛而入，推廣出國游和其他旅行方式盛行。

對此，把廣告投放到雜志，酒店等，以確保消費群體能夠及時發現并重復關注，進而做到有效的營銷，擴大本俱樂部的影響力及會員。我們可以通過以下方式來增加俱樂部的品牌效應：（1）加快旅游產品的開發，細分目標市場，打造特色產品品牌；（2）利用網絡與信息技術，培育旅行社企業品牌；（3）增強品牌自我保護意識，運用靈活的品牌管理戰略[13]。

在人員招聘和管理方面，本俱樂部計劃聘用有相關從業經驗的專業人員，以彌補本俱樂部現有團隊的不足之處，并在有一定盈利的基礎上，做好人員的培訓工作，提高整體團隊的水平和俱樂部整體的運營效率。在業務擴大方面，本俱樂部計劃在該階段逐步推出新穎的旅游形式路線，以滿足不同消費者需求。

在整體運營較為穩定的情況下，我們要將視野延伸至的東部地區，包括呼倫貝爾市、通遼市、興安盟等地區，該地區的旅游資源較為豐富，但是還沒有形成系統的旅游路線，有待開發。但是由于地區范圍較大，我們要逐步將分支機構和業務推廣到東部地區，依據地理優勢，本俱樂部能夠在東部區域開辟出另一片較為理想的市場。

七、民俗俱樂部市場營銷策略

（一）營銷的基本策略

1、采取開發和保護相結合的政策的原則

這里的保護主要是指對于傳統文化的保護，讓旅行者在體味原汁原味的旅行過程中也不能破壞文化所有者的利益。應該做到尊重歷史文化，尊重大眾的意見，不能一味的追求企業自身的利益而破壞自然生態和社會人文環境，正如可持續發展所言“既滿足當代人需求又不損害后代人的需求”，并且真正做到可持續發展。因此，在開發民俗旅游資源時務必堅持開發和保護結合的原則。

2、規劃好商品組合

不應該一味的讓旅行者停步在“導游介紹游客聽”的地步，更應加入讓游客切身品味民俗文化的項目，然而作為一項高端旅游俱樂部項目，不能憑借旅游商品收費，應該直接將各項活動加入旅游費用當中，不去強制收取其他費用。

3、重新設計精品線路，避開被破壞或者被商業化污染的地區

保持純正原生態的旅游模式，讓消費者體會原汁原味，同時讓牧民們的經濟在發展的同時其環境根基免遭破壞。最后我們應該利用網絡，根據我們目標群體的習慣增加宣傳力度，充分利用微時代的微營銷，采取“傳統與現代”宣傳方式，傳統增加范圍，現代降低成本，樹立品牌效應。

（二）4Ps策略4Cs策略與分析

1、4Ps策略

根據4P策略，我們需要依據旅游業的性質、市場和需求，制定出最終的產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四方面。

產品策略：作為一家旅行俱樂部，我們首先就要確定其產品。旅行俱樂部的產品，主要屬于服務業，包括為旅行者提供旅游線路，安排旅行活動，建議旅行方式，住宿方式，聯系如飛機，火車等相關的旅行設施。除以上無形產品，俱樂部也應該還包括了紀念品銷售，工藝品制作等有形產品，因此旅游消費的多樣性導致產品和產品組合的多樣性。

價格策略：價格是消費者最為敏感也是最關心的因素，也是其做出選擇的主要決定因素，在定價策略中，既要考慮產品成本也要考慮產品價格。因此，在價格的制定上顯得尤為重要。應該掌握消費者需求，并且將產品、定價和策略三者統一結合。我們作為民俗旅游俱樂部，且針對在校的高校生應采取限制定價法和價格歧視法，在初期對有消費能力的學生方面有優惠但不能折扣過高也不能太低這樣利于學生選擇俱樂部旅游。

旅行企業營銷渠道策略：作為一個新生企業，如何建立客戶關系是非常重要的一步，需要建立良好的客戶關系圈，并且維持，以達到俱樂部的長期發展。作為與傳統媒體相區別的網絡媒體，則具有千人成本率極低的特點，例如在百度搜索內大emba就會在最上頭出現內蒙古大學Emba的推廣鏈接，作為第一大中文搜索引擎，同時根據百度推廣的介紹“覆蓋95%的中國網民，精確鎖定有需求的潛在客戶，按點擊效果付費[14]”等優點集于一身。對于我們的企業來說，我們應該同時建立微博、微信的公關平臺和人人的公共主頁，通過二維碼宣傳和百度推廣宣傳贏得聲勢，其原因如在百度中搜索俱樂部這一選項，內蒙古地區接近于白板，所以，在初期宣傳的基礎上通過微淘支付，微博、微信宣傳，并且給予二次以上客戶一定的優惠則會逐步形成顧客忠誠和品牌忠誠，最終憑借綜合化的營銷渠道足以有穩定的消費群體。

促銷策略：旅游企業市場營銷不僅要有獨特旅游產品，并制定出符合市場需求的價格占領市場，還要通過合適的渠道與消費者交互溝通，承擔起促銷的責任。在保證溝通信息有效后，還要進行產品配置。根據不同企業之間的信息交流，旅游企業制定計劃、設計廣告、開展各種促銷和宣傳活動。對于我們而言，根據聯商論壇總結的促銷方式多達88種[15]主要分為廣告促銷，移動促銷，通路促銷，活動促銷，有獎促銷，聯動促銷，人情促銷，連環促銷和無促銷的促銷手段。

2、4Cs策略

根據4Cs策同時根據需求尋找切入點，以便于消費者的消費而做出相應的營銷策略，在前幾條的條件下選擇成本低廉效果優異的營銷方式。

顧客（Customer）：在4Ps之后，俱樂部有了自己的產品、價格，促銷方式，其主要的接受者則是顧客。俱樂部首要的任務是讓客戶知道產品是什么、是否需要，而不是急著推銷給客戶，不考慮他們的需求也不考慮他們是不是我們的目標客戶。所以，俱樂部應該針對客戶做出相應的宣傳和了解的策略。

成本（Cost）：了解你的顧客的需要后，不應該漫天要價，首先考慮所提供服務的成本，這則需要對所提供的服務成本進行估算，然后再依據算出來的成本，結合其他方面的因素計算出最終的定價。

便利性（Convenience）：便利性相對的就是渠道，我們要考慮渠道，也要考慮渠道的便利性，但是有了正確的渠道并不代表未來的發展和前景。因此我們俱樂部不拘泥于有限的渠道，選擇更能滿足消費者購物便利的需求，包括從選線、參團、定制、交通、付款、住宿、餐飲、接待、實施旅游服務等。

溝通（Communication）：對應的是促銷，促銷是通過一些手段把東西賣給客戶，需要了解顧客的需求，以優質的服務和產品與顧客溝通，了解顧客需求，通過與客戶交互形成企業與客戶的依賴，最終達到品牌忠誠的目的。因此，建立良好的與顧客溝通體制是十分必要的，這也是俱樂部前期和開展工作的一個重點。

（三）品牌建設

1、品牌的定義

品牌是一種企業文化，是人們對于一個企業和其產品服務、企業文化等方面的綜合性的評價。根據美國營銷協會于1960年所下的定義，認為品牌是一個名稱、標志、項目、符號和設計，或者是這些的組合使用，以便于銷售者能與其他競爭者在產品或服務上產生差異，以便于消費者與其他相區別。針對于一個旅行俱樂部，同樣的吸引客戶，樹立品牌形象就是我們樹立品牌的價值所在，而我們推崇顧客至上，高端服務，定制化與個性化，就是品牌的內涵。品牌的形成需要具備四個最基本的因素，即：產品、質量、服務、文化。

產品，品牌所言就是“產品”與“銘牌”，要是想有“銘牌”必須要有產品。俱樂部提供的產品無法被其他產品替代，是呼包鄂地區獨特的民俗文化，具有獨占性，本俱樂部提供的產品也符合當今市場和消費者需求，即人們對民俗和地區特色文化的傾向。本產品也具有其產生意義，并且消費者有可能對其形成依賴。

質量，質量是企業的生存之本，質量是消費者直接體驗產品的渠道，有些企業往往為了短期利益而投放低質量的商品，損害了消費者的權力而獲取自身的利潤。因此，本俱樂部提供的旅游產品首先注重的便是質量一關，在出行、飲食、紀念品購買等幾方面都有嚴格的檢查程序和生產監督。

服務，服務比較抽象，服務也是俱樂部提供的主要產品，俱樂部的存在就是為了給旅游者提供服務。因此，本俱樂部的成員和員工在上任之前的第一要務就是培訓，經過專業人士的培訓，以提供高質量和一流的服務，且建立完善的監督體制，對于服務漏洞和差錯及時彌補和修整。

文化，文化是企業形成品牌中最后一點，在產品富有質量提供高品質服務的前提下，在形成品牌中，加入企業文化，宣傳企業文化是豐富品牌的重要方式。本俱樂部追求長遠利益和發展，努力打造一流和具有特殊魅力的企業文化。包括產品、服務、俱樂部整體文化素養等等。

2、品牌建設

品牌擁有了形成的因素還是不夠的，因為它不僅僅是企業向外宣傳的媒介，還是他們拓展市場的一大法寶，品牌是否打得響，是否在人們心中具有深刻印象，直接影響到企業在外的效益和企業未來創造的價值，因此，建設一個優秀的品牌是帶動企業成長的牽引力，也是加強企業影響力的重要推動因素。對于如何建設品牌分為三步，品牌定位，品牌傳達，品牌確立

定位品牌：本團隊的創業是俱樂部，若將其定位則是與旅游相關的產業，所以應將本品牌定位為俱樂部，即組織旅游和開發旅游的組織，而不是提供餐飲、交通等的部門，以免出現本末倒置和舍本逐末的現象。在定義品牌時應針對本俱樂部的主要提供內容進行加工和宣傳。

品牌傳達：將自己的品牌做了定義之后，接下來的步驟就是如何傳達或者宣傳，前面我們提到過宣傳主要通過網絡媒體，包括微信、人人、QQ等形式，在品牌的傳達上不外乎這幾種樣式。

品牌確立：品牌的確立是最后一步也是最重要的一步，俱樂部通過前期品牌傳達尋求游客們的意見，并做出修復，通過反復尋找問題以其最終完善品牌，在這一過程中，員工和消費者起到決定性作用，在有了完善后的品牌后，可以打造明星效應或是單一宣傳，最終達到品牌確立的目的。

（四）整合營銷計劃

綜上，我們作為一個企業，要進行整合營銷必須參照市場需求和消費者的買點以實現營銷。

1、多渠道營銷策略

首先我們要堅持在企業中實施多渠道的營銷策略，在營銷過程中注意產品策略，同時采用網絡營銷和人員營銷，并且利用會員機制采取多層次營銷策略，利用客戶與客戶的推薦關系，憑借身份特征碼記錄相關信息，最終達到某一種關系，同時在中央臺和各大社交網站如微信、微博、人人網、騰訊QQ等主流社交媒體上建立公關平臺，達到與客戶直接交流的目的。

2、建立策略聯盟

根據哈佛商學院教授、著名戰略管理學家邁克爾·波特于1986年給出策略聯盟的定義“聯盟是指企業之間進行長期合作，它超越了正常的市場交易但又未達到合并的程度[16]”。因此策略聯盟中聯盟的范圍是很廣泛的。

與景區合作：一個旅游業的產品是服務，但是要落腳到實際上，就是景區與景點。因此可以說旅行俱樂部與景區合作是必要的，其合作的意義在于可以有效實現向現實或潛在旅游消費者提供景點信息，引導消費行為，迎合消費者行為，塑造企業形象，增強企業知名度和競爭力，客源穩定。

與旅店合作：飲食和住宿在旅行過程中也是重要的環節，在旅行過程中的餐飲如何，住宿如何都會影響旅行者的旅行體驗。由于我們依托草原文化，因此，民俗傾向的住宿和餐飲便成了我們俱樂部的一個亮點，在民俗旅行過程中，同時安排蒙古包住宿，旅店住宿，針對不同旅游者進行個性化制定。

與交通企業合作：旅游業中間的交通運輸業是旅游業當中的重要環節，也是特殊環節，它包括海陸空三種運輸方式，在與交通企業合作當中，包括在價格方面的優惠，手續辦理的優惠，優先程度的優惠。客運車有近百家，選擇合適的交通企業，并與其達到長期合作已經成為旅游業必須考慮的一點。然而作為一家高端旅游企業，必須在交通方面勝過他人，如以專用客運車接送客戶，在力所能及，成本不高的方面做到最優品質。而相反對于航空企業，也有著必要性。在與我們合作后他們也可以樹立品牌形象，獲取穩定收益的來源。

廣告：首先要注意我們是要以視覺廣告為主，因此在這基礎上，我們應該主攻網絡方面，輔助電視廣告和其他媒介廣告，憑借網絡的低成本和準確性進行以達到維系市場，通過電視廣告和其他媒介廣告進行市場拓展。這里所指的其他媒介廣告不包括路牌和諸如出租車車頂，公交車尾牌廣告，因為這與我們的定位不符。在學校內，放置二維碼表明企業文化，活動和價格區間便于有興趣的同學加入，并在網絡媒介上采用轉發有禮或者集“贊”的活動，以便于消費者通過網絡將信息傳遞給其他消費者。

公益：應該注意公益宣傳，仍然利用網絡這一途徑開展公益活動，同時由于我們目標群體的多樣性，第一包括銀發一族，鼓勵他們的子女或者孫輩加入進來。第二是以白領為主的消費人群，在其中我們就可以在他們的旅行費用中有1/3用作善款，提供救助。第三是以學生為主的消費人群，用他們全部的旅行費用幫助上不了學的孩子們。通過不同消費人群對于公益的期許不同，我們應該在公益方面做出實事，真正讓每一份善款來向實名化，去向公開化，讓社會各界看到我們真的在做公益，而不是僅停留在嘴上。

結語

民俗文化是民俗旅游的精髓所在，在上個世紀的以為外國探險家的日記中也有對于內蒙古地區民俗文化意義及歷史文化價值的論述[17]以及對開展民俗文化教育和傳承的倡議[18]。隨著經濟的發展和社會的進步，旅游業越來越受到人們的重視，然而正如其他行業一樣，在旅游業中也具有它的優點和不足，對于我們而言，主要的優點是行業起步較晚但旅游環境齊全，原生態維持良好，仍有極大發展空間，同時網絡的發展，為我們拓寬市場，獲取其他競爭者和相關者信息提供了便利，然而客戶對于旅游業的偏見，內蒙古地區旅游層次不夠完善等因素仍然存在。我們要想定位于高端旅行俱樂部，必須人情環境，分析營銷策略，樹立自己的品牌，拓展自身營銷渠道。因此針對以上本企業的優劣勢，考慮市場環境的機遇與挑戰，本俱樂部在旅游業的定位、市場需求、消費者買點等因素形成一套完整的營銷體系。

參考文獻：

[1] 內蒙古旅游編寫組.內蒙古旅游[M]，內蒙古人民出版社，1987年7月.

[2] 曲紅光.關于內蒙古民俗旅游的思考[J]，商業文化，2012年04期.

[3] 韓巍.內蒙古民俗旅游產品的分類研究[J]，前言，2009（12）.

[4] 中國呼和浩特官網，呼市旅游局2012年工作總結及2013年工作安排.

[5] 中國人民包頭市委員會市旅游局關于2013年度市政協民主評議旅游工作的自評報告.

[6] 鄂爾多斯市旅游局電子政務網，2012年全市旅游工作總結報告，2013年1月25日.

[7] 2012年內蒙古統計年鑒.

[8] 《深入貫徹“8337”發展思路努力實現自治區旅游業新發展》，在2014年全區旅游工作會議上的講話（自治區旅游局局長趙廣華），2014年3月12日.

[9] http：//askci.com/reports/2010-03/lvyoubaogao0319.html，《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預測報告》.

[10] 自治區旅游局局長趙廣華.在2013年全區旅游工作會議上的講話 .http：//nmgtour.gov.cn/news/list.asp?newsid=169

[11] 市場營銷學教程[M].李強.東北財經大學出版社，2012年.

[12] 王麗芳.中國旅游市場細分研究[J]，中國集體經濟，2007年.

[13] 薛濤.中國旅行社品牌戰略的實施與經營[J]，品牌戰略.2009年.

[14] http：//e.baidu.com/product/searchpro/cpys/ ，百度推廣官方網站，2014年2月21日.

[15] http：//linkshop.com.cn/Club/archives/2013/523635.shtml常見81種促銷方法，2014年2月21日.

[16] 邁克爾.波特.競爭優勢[M].北京華夏出版社，1997年.