引論：我們為您整理了13篇海報宣傳設計范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1．章節：初中信息技術七年級下冊 第三章“攜手文字處理軟件”中的第三節

2．年級：初一年級

3．所用教材版本： 黑龍江教育出版社

4．學時數：1學時

二、教學設計

（一）教學目標

1.知識與技能：

（1）初步掌握在Word中對圖片、藝術字、文本框進行綜合運用的方法。

（2）學會在Word文檔中插入圖片和藝術字及圖片屬性的設置。

2.過程與方法目標：

（1）通過運用所學，制作出圖文并茂的海報作品。

（2）鍛煉學生圖片加工處理與創新能力

3.情感態度與價值觀目標：

（1）通過欣賞同學的優秀作品，培養學生良好的審美情趣。

（2）增強學生的團隊協作精神。

（二）教學內容分析

“海報的制作”的內容，正常的課時為2課時，由于學生在小學的時候已經接觸過Word軟件，對圖片和文字的加工并不陌生，所以我將這兩節合在一起，利用1課時來完成，而且將這兩節知識合起來制作出的作品更豐富，更能吸引學生的興趣。

（三）學生分析

雖然學生對Word軟件并不陌生，但是掌握情況并不相同，一部分學生認為Word軟件很簡單，已經都會了，所以在學習態度上不是很認真，針對這一特點，我覺得單純講解知識點，學生肯定沒有興趣，所以，我利用制作一份“體育節海報”的形式來滲透知識點，學生的興趣高漲了，就能在輕松的環境中完成任務，可以起到事半功倍的效果。

（四）教學策略設計

1．教學方法設計

（1）小組合作學習：通過小組分工共同制作作品，可以讓學生取長補短。

（2）任務驅動：老師給出學生提示，讓學生參照提示完成基本任務，學生在完成任務的過程中，學習由被動的學變為主動的探究，有利于對新知識的理解、掌握運用。

2．教學活動的設計思路

本節課我設計了個八環節：①播放一段運動會視頻，激發學生的學習興趣，讓學生說出海報的組成部分，引出本節課的學習內容。②采用任務驅動法，給出學習提示，讓學生參照學習提示，獨立創作作品。③學生匯報學習成果：由一名學生上前演示制作方法，其他同學查缺補漏。④教師提出問題，學生解答。⑤拓展知識：由比較兩海報的不同引出“文本框”。⑥自由創作作品：學生分組共同完成作品，力求使作品富于創新。⑦作品展示、交流評價：小組代表展示本組作品，并簡單說明創意，老師及其他學生點評。⑧課堂小結，教師與學生一起回顧本節所學內容。

（五）教學重、難點

1. 教學重點：電子板報中圖片、藝術字、文本框之間的位置關系，熟練掌握word的操作。

2. 教學難點：插入對象（圖片、藝術字、文本框）的格式（色彩搭配、位置擺放）設置，能夠用任務驅動下的合作探究方法解決遇到的問題。

（六）教學方法：任務驅動法

（七）教學環境：多媒體網絡教室

三、教學過程

教學設計過程及設計思想：

1.新課的引入：2分鐘

教師活動：教師利用大屏幕向學生播放一段運動會視頻，使學生能夠體驗到運動會上的那種激情和拼搏精神，并讓學生思考海報的組成部分。

學生活動：學生欣賞視頻，并思考海報的組成部分。

設計思想：創設美好的學習環境，激發學生的創作欲望和學習興趣。自然過渡，引入主題。

2.新課學習：37分鐘

（1）自主探究：10分鐘

［基本任務］： 參照學習提示制作一份簡單的運動會宣傳海報教師巡視指導一名學生上前匯報學習成果

學生活動：學生參照學習提示自已嘗試探究。

匯報學習成果，其他學生給予評價

設計思想：培養學生的自主探究能力；同時采用同齡人的演示更能吸引學生的目光，可以針對自己的作品查缺補漏

［學法指導］：

教師活動：指導學生利用教師準備的學習指引自主學習，探索交流,同學間互助，量力而行完成操作任務。

學生活動：明確學習資源的使用方法，采取各種方法完成任務。

設計思想：利用學習指引自主學習及學生互幫互學，既能激發他們的學習積極性，給他們一個鍛煉成長的機會，又能使更多的學生得到幫助。

（2）教師設疑：5分鐘

教師活動：教師提出兩個問題：1、如何調整藝術字的顏色？

2. 如何讓文字環繞在圖片周圍？

（教師針對學生的回答給予相應的補充）

學生活動：學生互相討論解決問題

設計思想：學生通過自己查找的方法探究問題，對問題已經有了初步認識，這時候老師在加以補充，會起到加深印象的效果

（3）拓展知識：5分鐘

教師活動：教師展示兩份不同的海報，讓學生分析不同之處，怎樣才能制作出這種分散的文字塊海報，從而引出“文本框”。

學生活動：學生思考并實踐如何制作這種樣式的海報

設計思想：我首先是“設疑”使學生對兩個不同的海報“生疑”；然后再“導向”，引出文本框的作用，讓學生的思維沿著正確方向發展，最終達到“釋疑”的目的。

（4）創作作品15分鐘

教師活動：鼓勵學生大膽放手的去創作作品，力求使作品富于創新，并給予適時指導

學生活動：1、學生分組共同創作作品

2. 注意到各工具的屬

設計思想：1、學生通過制作作品來鞏固吸收所學知識，教師及時地鼓勵準確地導向，調控學生主動地探究，利用各種方法解決問題。

2. 通過小組合作，可以培養學生的全作精神

（5）展示交流作品評價2分鐘

教師活動：教師對海報中的優點和不足作點評，對具有創新意識的設計給予表揚

學生活動：學生展示作品：

學生主動地評價他人作品，取其精華

設計思想：此時，教師把主動權交給學生，使他們更具參與意識引發學習的主動性，學會正確地、善意地、藝術地評價他人和自己。從中學到做人的道理。

（6）梳理總結：1分鐘

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一、商業海報平面設計的概念

商業海報平面設計指的是以大眾為對象進行的產品的海報設計，從而呈現出畫面感強、辨識度高的畫面設計。商業海報平面設計作為產品展現的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，這就要求在海報設計過程中對消費者的心理、水平、接受方式等有一個深入的了解，從而創作出內容精煉、具有視覺沖擊力的商業海報作品。

二、商業海報平面設計表現形式的創新表現

商業海報平面設計作為平面設計的一種，不僅要求商業海報具有平面設計的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進行信息的有效傳遞，同時還應順應時代潮流進行轉變，增強其目的性和功能性，進而不斷增強其商業價值。商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了許多創新表現的形式。

1.綜合語言形式

隨著技術水平和產品品種的不斷豐富，商業海報的表現形式體現綜合性的特點，商業海報應從文字、圖形、色彩等多方面進行設計，準確把握商品主題，最大限度的發揮商業海報的作用。百事可樂作為經久不衰的產品（如圖1所示），宣傳海報一直以紅、白、藍三色為主，在執著堅持的同時，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進行商業海報設計。

2.打破自身形態

商業海報平面設計還可以采用突破海報自身形態制約的方式進行廣告設計，充分體現出產品的功能性作用。這就要求海報設計者通過鏤空、折疊等多維度的表現形式進行商業海報設計，在提升人們注意力的同時，愉悅大眾，進而實現產品宣傳的目的。圖2是一個洗面奶的戶外廣告牌，這個設計師運用結果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進行產品功效表達，達到產品宣傳的目的。

3.連續畫面表現

連續畫面表現形式是結合“蒙太奇”的手法進行的海報設計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強產品效果的作用。圖3是一個商業廣場的商業海報，這個海報在設計過程中從多個角度進行宣傳，在提升大眾對商業廣場印象的同時，吸引大眾對這個商業廣場的進一步了解，從而起到宣傳效果增強的作用。

4.借用環境載體

商業海報的載體還從“紙”的限制拓展到環境空間中，將商業海報的文字、圖形、色彩等于環境空間相結合，體現出產品的特點，進一步起到增強產品宣傳的作用。商業海報的載體拓展同時也體現出科技的進步和環境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業宣傳海報，這個商業海報與周圍的環境相結合，讓人們對綠箭這一產品的天然、健康、環保的理念有一個深入的認識，同時還有助于提升產品的說服力。

5.結合裝置藝術不同

藝術形式之間是可以相互利用和轉化的，隨著技術的不斷發展，藝術創作的跨界合作成為新趨勢。海報設計缺乏裝置藝術所獨有的真實的感官感受，通過海報與裝置藝術的結合，能夠突破平面設計的二維限制，增添新的形式，增強海報設計的宣傳張力和效果。此外，商業海報還可以在設計過程中增添文字、色彩的點綴，增強海報意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業海報，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態呈現在環境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報呈現一個互動的狀態。

三、結語

商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。通過對商業海報平面設計的表現形式進行研究，研究認為商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了綜合語言形式、打破自身形態、連續畫面表現、借用環境載體以及結合裝置藝術等創新表現的形式。

參考文獻：

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一、電影海報藝術設計的歷史、現在及未來的發展趨勢作為隨著電影事業的發展應運而生的一門大眾化的藝術,電影海報設計已經有100多年的歷史了，從簡單到復雜，從黑白到彩色，電影海報也經歷了一個漫長的發展歷程。要想更好地做好電影海報的藝術設計，就必須要了解電影海報的歷史、現狀以及未來的發展趨勢，現在我們就來看下電影海報藝術設計的昨天、今天和明天。

（一）電影海報藝術設計的歷史和現在狀況

作為電影作品的衍生物，電影海報是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個電影業的發展而發展成熟的。因此，電影海報也如同電影一樣，有一個發展變化的過程。

在電影產生之初，電影作品都是黑白的、無聲的，這時的電影海報設計也比較單調，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說明性的招貼，只有簡單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質的文字說明。

隨著電影事業的發展，電影作品由無聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進步。電影海報設計也隨之變化，但是直到20世紀90年代之前，手繪海報都是海報藝術設計的一個重要方式，因為受到當時技術條件的限制，我們必須采取手繪創作的方式，這種創作自由度較大，一般是對畫面進行大塊的著色，對對象進行夸張、變形處理，所以使海報設計有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個時期的經典作品。

20世紀90年代以后，隨著電腦合成技術的發展，電影海報設計中廣泛運用了這種技術。海報設計師多利用電腦先進手段，多元的表現手法，表現抽象、寫實、象征等藝術內涵，使海報的整個畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應了電影的內容、貼近了影片的風格，更使海報設計的藝術性有了較大的提高。比如經典的影片海報《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。

（二）電影海報藝術設計的未來發展趨勢

電影海報設計是隨著大的電影事業的發展而發展的，因此其未來的發展趨勢與整個電影行業是息息相關的。其未來的發展趨勢，總結起來，有以下幾個方面：

1.要有獨特的個性

現今的社會是一個創意大展、個性張揚的時代，它不僅要求人要有自己的獨特個性，也要求藝術作品的獨特性，電影作品不例外，電影海報的設計也不例外。只有不斷地追求創新與個性,才能設計出具有鮮明個性和超凡品位的電影海報作品。創新的個性是電影海報設計的生命,也是電影海報設計的載體。張揚個性、獨具特色的海報設計更能吸引大眾的眼球，更能產生關注效應，取得良好的宣傳效果。

2.多元文化的不斷融合與相互區別

信息的發達，科技的進步，人類社會的聯系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經成為發展的必然，電影海報的設計也體現了這種融合的趨勢，因此海報設計師在設計中不能忽視對文化的體現，以使觀眾迅速接受海報所要展示的內容，引起審美體驗上的共鳴。同時由于地域性、經濟政治、文化傳統的區別，發行海報也應根據國家、地域、民族的不同設計出適合當地審美的電影海報，以實現符號意義傳達的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國家發行有不同的海報，多達十余種版本。

3.提升海報設計的品位

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對于電影海報設計的藝術品位的要求也隨之提高。在追求電影海報的宣傳價值之余，人們越來越注重電影海報設計的高品位。因為高品位的電影海報設計，不僅體現了一個設計師的素質，也體現了一個國家的文化素質和文化品位。因此，在未來的海報設計中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會發展、更好地表現文化底蘊的必然要求。

二、電影海報藝術設計的特性

任何一種藝術表現形式都蘊含著其獨特的文化內涵，電影海報的藝術設計也是如此，它不僅具有藝術性的特性，而且具有時代性和紀錄性。

（一）藝術性

電影海報本身就是一幅平面藝術設計作品，因此它具有很強的藝術性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強烈的視覺沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強的藝術性。一般而言，電影海報的設計畫面精美，通過圖形或者人物來突出影片的主題，形象生動、豐富絢麗，有很強的藝術感染力，使觀眾在第一時間得到視覺沖擊，從而產生去看電影的興趣和欲望。

（二）時代性和紀錄性

電影海報雖然只是一張簡單的宣傳性質的招貼畫，但是也有豐富的文化內涵。可以說，電影海報不僅反映一部作品的內容，也映射了一個時代的社會和文化面貌，其承載的歷史文化可以說是一個時代的記憶。同時電影海報的設計也是電影歷史發展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發展歷程。一張老的經典海報設計，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時間已經過去幾十年，但是翻看這些老的海報，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會浮現在眼前，歷歷在目，好像就發生在昨天一樣。這些電影海報記載了電影自產生、發展到壯大的每一個進步歷程，成為記錄歷史、傳播社會文化的歷史見證。其所表現的特定歷史時期的社會環境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升電影海報藝術設計的相關對策

電影海報本身就是電影作品的一張名片，其藝術設計應該圍繞如何提升藝術品位，以達到更好的宣傳效果來進行，下面就來談談相關的對策。

（一）創意表達

在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對相同方式的宣傳手段已經感到審美疲勞，厭煩感越來越多，這時就需要海報設計師在進行海報設計時，要有一種創意表達，以吸引大眾的眼球。怎樣進行創意表達呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎上，運用對比、擬人、夸張、幽默等手段，結合結合圖形的創意、構思和表現手法，藝術地表達電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯想和興趣，增強觀眾觀影的欲望。例如《天下無賊》的電影海報，畫面中展現的主體既沒有出現主演，也沒出現故事情節，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機重重的畫面，點明了影片的主題和內容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產生一睹為快的欲望。

（二）注重視覺的沖擊力

電影海報就是給觀眾的一種直觀的視覺沖擊，所以在設計時，首先要注意其平衡感的設計，同時一定要具有絕對的視覺沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺。電影海報設計時，外觀形象的有效運用，可極大加強海報的傳播信息的作用，從而提高視覺沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎情況、賣座情況等宣傳賣點。比如大牌明星在海報中運用就是一個很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內容和藝術性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒有參演。因此在海報設計中加入有票房號召力的大明星，是提升宣傳效果的一個有力手段。比如在宣傳《投名狀》時，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對碰，都讓廣大觀眾在視覺上有一個沖擊，在心理上對影片有一個全面的印象，從而產生興趣，走進影院，觀看電影。

（三）注重色彩感覺和完整性

色彩作為一種主要的視覺元素，在電影海報的藝術設計中有著舉足輕重的作用。在電影海報設計中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產生觀影的興趣。比如災難愛情片《泰坦尼克號》的電影海報，就充分利用了色彩的視覺作用：即將沉沒的巨輪在灰白的色調下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍色人物形象形成鮮明的對比。灰色的背景透露出影片強烈的災難片色彩，同時藍色的人物形象顯示出兩個年輕男女愛情的堅貞，以及給我們帶來的希望，在這種鮮明的對比中產生了巨大的藝術感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報也是非常令人震撼，整個畫面彌漫著暗黃色調，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺，更是渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰爭對人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個黑暗的歲月。

綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報設計已成為電影藝術的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術設計不可多得的好作品，更是一個時代文化內涵的重要載體。并且隨著商業化運作的不斷成熟，電影海報的藝術設計在整個電影宣傳運作中已經成為一個重要的環節。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報，則更是錦上添花。因此，我們應更好地做好電影海報的藝術設計，引起觀眾強烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。

［參考文獻］

［1］ 索理,齊霞.論電影海報設計［J］.裝飾，2006(11).

［2］ 邱慧靈.淺談電影海報的藝術設計［J］.電影文學,2008(09).

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一.市場對公益海報設計藝術發展的影響

目前純經濟利益為目的的商業海報由于針對產品目標受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場競爭及經濟操縱，過分注重物質層面的商業價值，從而忽略了精神層面的文化價值、藝術價值，難以獲得長久的生命力，在信息時代的今天，許多企業都紛紛與公益海報聯姻，以此作為塑造企業自身形象的媒體窗口，商業海報的運作也因此更注重文化性、藝術性，借以縮短同公益海報在文化上的差距，進而提高其親和力及美譽度。可見，信息時代的公益海報在這個多元化的設計領域中，為設計師提供了無限創意的空間，同時也成為現代設計文化和觀念的傳播者，它在有效傳達人類精神文化領域的主題下以神奇的視覺符號，在非凡的創意中注入文化理念，讓設計與心靈對話，傳達設計文化的視覺語義和生命力，并成為反映時代文化、先進文化的傳媒代表。

二.海報設計的具體要素

海報是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。1.充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現?2.海報表達的內容精煉，抓住主要訴求點?3.內容不可過多?4.一般以圖片為主，文案為輔?5.主題字體醒目

海報招貼的種類：海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。1.商業海報：商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。2.文化海報：文化海報是指各種社會文v娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。3.電影海報：電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。4.公益海報：社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。店內海報設計：店內海報通常應用于營業店面內，做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容，力求與環境相融。招商海報設計：招商海報通常以商業宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。展覽海報設計：展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強

三.視覺符號在海報中的應用

所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。視覺符號在海報中的作用是：把內容傳達給眼睛從而進行設計師與觀者的交流。簡而言之，海報設計是“給人看的設計，告知的設計”。

我們常提到的平面設計，就現代設計界來說，是屬于“工具理性”的表現范疇。而作為設計者，就是理性與創新的結合體。“視覺傳達”這一術語流行于1960年，當時在日本東京舉行世界設計大會，到會者都認識到，在不斷擴大的影像媒體中，視覺和影像已作為獨立傳達手段而存在。由此開始形成一種更能得到，也更應得到充分表現的設計。概括而言即為“視覺傳達的設計”，其內容包括：報刊、雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物設計。還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型性的表現性設計，簡言之，“視覺傳達”也就是我們國內常說的“平面設計”是“給人看的設計，告知的設計”通過“視覺媒介”表現并傳達的設計。

四.總結

一個良好的設計師必須借助于良好的視覺符號來表現，他就具有了一定的審美功能。人們把欣賞海報的過程當做欣賞一種藝術作品的過程；這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。

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中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0048-03

Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing

HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）

Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.

Key words ：poster designing； visual marks； application of designing

Internet ：.cn

引言

海報的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業活動宣傳等等。在這些不同領域的海報設計中，海報的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報設計的過程中，會通過海報的形式告知人物、電影類型以及整個的電影主要內容，商業宣傳海報是利用其中的各種視覺符號的組合進而產生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號起著非常重要的作用。視覺符號是組成所有信息的整體概括，海報則是表達載體，視覺符號是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構圖等等，在設計海報時，視覺符號應該被設計的有思想、有內涵、有靈魂，能夠清楚的表達設計意圖。

一、海報設計中的視覺符號的功能

視覺符號通過多種形式傳達信息，在平面中主要以點線面、色彩、圖形等來表達，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠將信息直接通過視覺感官傳達給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會有不同的理解，也可以說從視覺符號可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識力。

視覺符號還具有現實性。因為視覺符號的組成是從人們的生活中而來，是表現社會的信息元素，也會隨著社會的不同而衍變成不同的社會信息，是一種表達現實、傳播情感非常特別的方式。

符號學中將符號分為三元關系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現、特征和內涵。視覺符號本身的形象是一種信息元素，其中所要表達的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號是有觀念性存在的，而且視覺符號的觀念性也能夠通過圖形和符號良好的展現出來。

視覺中審美原則最重要，我們每個人每時每刻都離不開，對于海報而言，審美是最大眾化的評價方式。審美是一個與自己內在交融所表現出的感受，如若有共鳴則會達到審美標準。視覺符號在海報中的設計一定要遵循審美原則，并且根據影片內容、所針對年齡層等進行審美設計。海報的設計符合了觀眾的審美需求，觀眾才會對電影產生觀看欲望。

二、海報設計的具體要素

海報作為信息傳遞的手段，要充分發揮出海報的功能。優秀的海報作品一定要有藝術感染力和號召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優秀的海報作品畫面應該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨特的風格特點。海報設計要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環境保護公益海報、商品促銷海報等。在實際設計中要要注意以下幾方面要點：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實現。第二，內容要精煉，抓住重點。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報中的構圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報中的文字如時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句。

海報的種類有以下幾種：商業海報；文化海報；電影海報；公益海報；招商海報；展覽海報。對這些要素進行良好的設計，才能夠真正發揮出海報的真正作用。

三、海報中的視覺符號分析

對于現代化的信息社會而言，海報是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報大多數是手繪，以簡單的形式展現，如今的海報不僅可以有手繪內容，還會增加數字化技術，將海報有著更為豐富、更符合當今社會審美要求的視覺效果。對于海報設計來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術。作為視覺藝術，視覺符號是構成整個藝術作品的信息元素，一個海報就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達的表現方式即一定離不開視覺符號。所謂的視覺傳達，就是將視覺符號集中語言化，根據海報整體設計意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關系，以最好的形式將海報所要傳達意義表達出來。視覺符號其實就是一種語言，也能夠讓人直接的體會其中所要表達的含義，在海報中，視覺符號是多元化的、包含多方面的，是需要設計者面面俱到的。

四、海報中的視覺符號表達

在海報中，視覺符號是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達方式。

（一）圖形語言的表達

所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達含義的語言，可以直接表達出情感、思維甚至靈魂。圖形的設計對于海報而言是一種形象設計。無論是公益廣告海報、電影海報還是商業宣傳海報，都需要以特定的、符合海報內容的形象來傳達信息。這是一個有主題但非固化的創意設計，是大量表達信息的簡體綜合，是一個提煉和概括綜合的過程，是一個語言升華的表達形式。在海報中，圖形語言是優于文字的一種表達形式，更樂意人們所接受。海報的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號圖形語言的作用就是極其重要的了。

人們對于圖形的接受程度常常是大于文字的，對于信息量較大的商業宣傳或電影海報來說，在海報中主要運用文字是極其不可取的，因為不僅不會吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡要概括其中的內容，況且，海報設計的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細介紹。人物造型、空間位置、情節背景、整體色彩等組成一個海報，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內上升轉化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。

（二）繪畫語言的表達

所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術，繪畫是一個全世界共通的語言，不分年紀、不分語言，繪畫直接的表達了創作者的思維情感，欣賞者可以根據自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達出情感，且能將內涵完整表達。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創作情節，表達內涵，是一種有著直觀感受的表達，能夠建立起創作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準確的表達內容。繪畫語言的表達無論是具體的還是抽象的、簡單的還是復雜的，繪畫都能根據創作者意圖表達出來。對于海報創作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。

五、視覺符號語言在海報中的應用

視覺符號是符號學中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號標志，如：標志物、建筑物、藝術品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構成的符號，有著可識別的性質，代表著一定的含義，創造者可以自由發揮想象，而欣賞者也會根據想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報是為了傳達信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術品。海報目前是各個領域重要宣傳手段之一，已經成為我們生活中比較常見的信息載體。一個高效的宣傳工作不可能缺少海報，海報對于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報可以直接的體現所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。可以說海報直接影響到一個企業的運營情況以及經濟效益。

六、視覺符號在海報中的表現形式

在海報設計的過程中，視覺符號具有非常重要的作用，視覺符號就是指圖形，這是海報設計中的關鍵組成元素。相關設計人員將視覺符號進行有效的表達，并且在進行視覺符號設計的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進行有目的的設計。設計人員對視覺符號進行非常良好的設計，這樣一來，就能夠在一定的時間內，使人們更好的注意到所設計的視覺符號，促使人們重點關注設計的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設計人員想要表達的情感或者想要展現的內容，同時，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設計人員在進行視覺符號設計的時候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。

所謂具象方法就是在進行視覺符號設計的時候，利用的是自然界或者生活中的實際物品，并且非常直觀的將這個物品表現出來，這樣就能夠為人們帶來非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設計人員想要在視覺符號中想要表達的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進行良好的交流的圖形語言。具象方法利用非常直白的表現形式對實際生活和實際的自然景觀進行展現，并能夠使人們進行聯想到真實的情景或者事物，激發出人們的興趣點，特別具有創新的視覺符號，更會使人們產生非常強烈的視覺效果以及內心的感覺。

而抽象方法就是指沒有實際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點、線、面三個要素與其它符號和文字進行結合，進而使設計出來的視覺符號具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號能夠通過想象、啟發、引導等手段進行情感或者信息的表達和傳遞，因此，利用抽象方法設計出來的視覺符號或圖形具有非常強烈的藝術性，并且也非常個性化，促使這種設計方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優秀的海報設計中，設計人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報設計的過程中能夠進行主題式的設計，進而針對現實生活中的社會現象或者事物以及非常難懂的內容進行抽象化，利用抽象方法中的手段，對這些內容進行改變和描述，進而將非常簡單的點、線、面進行良好的組合，逐漸形成非常復雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發揮自身的想象能力和創造能力，進而對抽象畫面進行不同的理解。

七、視覺符號語言在海報中的作用

在進行海報設計的時候，無論是應用哪種方式進行設計，都是想要將其中蘊含的內容和信息進行高效的傳遞，在進行海報設計的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設計成具有美觀性的圖案，同時也應該充分考慮大眾的需求，并且使其中運用的視覺符號能夠簡單易懂，這樣一來，人們就能夠對海報想要傳遞的內容和信息進行有效的獲取，進而促使海報設計的內涵更為豐富。海報設計中的美觀性想要更好的展現出來，就應該針對其中的圖形進行裝飾，盡可能的將視覺符號或圖形想要表達的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊含的意義。

海報設計中的各種因素都應該與設計者想要表達的含義相關，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報設計中將全部因素聯結起來，進而促使海報成為一個有機整體。對于這樣的海報來說，人們在閱讀和觀看的時候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據海報的特點，在視覺符號或圖形設計的時候，不但需要將其設計成為具有表現符號的意義和價值，同時，還應該使視覺符號或圖形中具有傳統符號中的認知性，尤其是針對語言符號來說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報設計中的視覺符號應該具備推理功能和表現功能兩種，如果想要通過視覺效果對海報中的內容和信息進行傳遞和表達的話，就必須高效的運用視覺符號語言進行設計，并利用各種視覺介質向人們展現出海報設計中的內涵和情感，進而完成各種信息傳遞的目標，使人們能夠更好的獲取想要表達的信息和內涵。

結語

對于海報的設計者而言，視覺符號是影響整個海報的最重要因素。在符號學中，視覺符號是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報設計是建立在視覺感官基礎之上的，視覺與符號的結合，形成了視覺符號，用符號學的角度來剖析海報中的視覺效果。對于觀眾而言，海報是一個重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會其中內涵，對創作者而言，這就是成功的海報。人們看海報用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。

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招貼畫在國內還有一個名字叫“海報”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。

隨著時間的推移，第一、二次世界大戰的影子離我們越來越遠，昔日那些神采飛揚、激情澎湃的戰爭招貼逐漸被人們所淡忘。曾經輝煌過的戰爭招貼海報，由于戰爭硝煙的散去正逐漸退出歷史舞臺。少數有幸保存下來的招貼海報也為數不多。在此，作者結合戰爭時期有關資料，對戰爭時期的招貼海報風格和特點作一簡要概括。

1.1第二次世界大戰時期海報設計的特點

二戰期間，交戰雙方展開了人類歷史上規模空前的宣傳戰-傳單、海報、報紙、雜志、收音機、無線電、新聞影片，聲勢浩大，傳統的現代的各種媒體紛紛亮相。由于擁有如此眾多宣傳手段，交戰雙方的政府機構顯然不許要像一戰那樣依賴海報招貼這種形式。但是，由于其他宣傳方式均受到不同限制，（如：廣播需要硬件設施、電影需要場地及設備等等）而海報招貼以其瞬間打動讀者、宣傳性與藝術性兼備、方便攜帶與張貼等等特點，使得招貼畫同樣成為二戰政治宣傳的有力武器，起到了不可估量的宣傳力量。

盡管二戰時期各國政府在宣傳手法上對海報的依賴已不再像一戰時那么明顯，但他們仍然大量設計、印制這種深受民眾喜愛的傳統廉價宣傳品。隨著彩色照相技術、集錦照相技術和噴槍技術等新工藝在海報設計和印刷上的應用，海報的印制程序減少了，產量也有巨幅增長。到1945年2月，海報的生產進程已經被縮短為3個月：設計、印刷、張貼。在海報的產量上，同一戰時期相比，更有天壤之別。據統計，在二戰中僅美國公司企業所印發的海報數量，就要比一戰時期印發的海報總量還要多

二戰期間許多招貼畫都采用了夸張的手法來表達人們對法西斯的痛恨和鼓舞人們戰勝法西斯的信心，有力的表現手段和強烈的視覺沖擊力往往是戰爭招貼畫最重要的特點。戰爭開始后，對于法西斯的仇恨使大批藝術家和設計師投身于政治，宣傳招貼畫的設計，以堅定的語氣和鮮明的圖形表達對敵人的仇恨，宣傳正義必勝。這些設計，對于贏得戰爭的勝利起到積極的作用。這個時期的招貼畫設計，都具有簡單明確，視覺形象鮮明的特點。把人們對戰爭的痛恨和對戰爭發起者的譴責鮮明的表達在作品中，以引起人們普遍的共鳴。一些著名的平面設計師如赫伯特？拜耶、科夫等人都參與了戰爭招貼畫的設計，他們的招貼畫，除了具有反戰招貼畫的共性以外，也保持了自己的設計風格。

就主題而言，除了傳統的宣揚愛國主義、推銷戰爭債狷和征募士兵外，二戰中還有大量的以鼓勵生產、節約物資、反特防諜以及救助傷病員等為主題的海報；

從設計風格上看，二戰海報更加注重對戰爭真實環境的描寫，同時也增加了諷刺畫的成分。例如，1943年英國發行的海報“盟國必勝”和“向勝利前進”，就是以當年夏季盟軍登陸西西里和卡拉布里亞為背景的。海報上，英軍士兵、坦克、登陸艇構成了一副壯觀的戰場畫面。在美國的一些海報上，人們甚至能看到溺死在海浪中的美國水兵或被擊斃在空中的美國傘兵的形象，它們提醒人們要嚴守軍事機密。而蘇聯海報“吃人惡魔希特勒”則把這位納粹黨魁描述為一個正在啃食人肉的魔鬼，在他的身旁散落著已被他吃掉的人頭骨，它們代表著已落入納粹魔掌的羅馬尼亞、波蘭、法國、希臘、南斯拉夫等國家；

從制作技術上看，正如前文提到的，二戰中的海報已開始使用彩色照相技術、噴槍技術等，在印刷工藝上也有了長足進展，使海報在印刷周期、質量和印量上都較一戰時期有很大進步；

從藝術流派上看，二戰時期的海報以現實主義和自然主義風格為主，只有個別海報還采用一戰時現代派、抽象派和象征主義的藝術手法。一戰時由傳統的“平面海報”一統天下的格局，在二戰時也被新穎的三維立體畫面的表現手法所打破。同時，在二戰時期的海報上，與畫面相得益彰的簡潔、生動的文字，也取代了一戰時期冗長、平淡的詞語。美國廣告家好撲那所說的：“在設計海報時，創作者應假設看到其作品的人們無法或不愿欣賞它。因此，成功的海報應使觀眾在6秒內理解其要想表達的所有內容。”從總體上看，在滿懷愛國激情的藝術家參與下，許多具有強烈感彩、圖文并茂的二戰海報是符合上訴標準的，即使以今天的審美眼光眼光來看，它們也是具有心靈震撼力的藝術佳作。

1.2戰爭時期招貼設計手法及風格分析

戰爭期間的海報由于處于特殊的歷史環境期間，所以在風格和設計手法上都具有時代特色，通過海報可以使得觀者重新回到戰爭期間那激情澎湃的革命歲月。戰爭期間的海報從設計手法以及畫面風格上具有如下幾點：

? 符合國情，手法各異

由于戰爭期間物資匱乏、資源利用貧乏，所以各國在制作海報上都采用了符合當時國家經濟能力的海報制作方式。從某種意義上說，從戰爭期間的海報上也可以側面反映了各國當時的國力情況。例如美國通常采用寫實風格來繪制海報，繪制精美，造型吸引人，無論質量還是數量都遠超他國；而我國當時的抗日根據地則采用黑白木刻的方法來印刷色彩鮮艷的海報，紙張粗糙、尺寸較小，這些都跟我國當時的國情有關。

? 寓意直白，干凈利落

二戰期間，由于當時各國人民文化水平、受教育程度的普遍缺失，使得當時的戰爭海報的內容上普遍采用了直白的表達方式，使得當時的受眾能夠很快的了解海報想要傳達的信息內容。例如美國海報“向日本施壓”就是采用了這種方式：畫面的左側有兩個小人分別代表著你和我在使用壓力閥對日本軍人施加壓力。直白的畫面甚至不需要文字就可以讓觀者了解海報需要傳達的信息。而中國海報“擊斃敵中將阿部規秀”也同樣使用了該手法：畫面中央日本中將阿布規秀被擊斃的瞬間，旁邊是日本軍人的尸體。

? 畫面為主，文字點睛

各國參戰國使用的海報不約而同的采用了畫面為主文字點睛的方式來創作海報。例如蘇聯海報“祖國-母親在召喚！”畫面中央一位母親身披紅色蘇聯傳統服飾右手持傳單振臂高呼， 母親身后是無數的槍支，畫面上方為海報主體：母親在召喚。整幅海報畫面簡潔沒有任何多余文字，畫面當中母親的姿勢以及上方的文字相互呼應，寓意深刻。

? 愛憎分明，感情濃厚

戰爭，這一特殊的時期導致了特殊的信息傳達以及強烈的情感表達方式。這一現象在戰爭期間的各國海報上尤為明顯。美國海報“這就是敵人”的整個畫面構圖簡潔一個納粹軍官手握匕首刺穿了一本圣經，下方是海報的主題：這就是敵人。刺穿圣經的匕首形成了一個變形的倒十字，告訴觀者這就是敵人的所作所為，褻瀆《圣經》和基督，對人性進行扭曲和摧殘是何等的殘酷，使得觀者可以感受到畫面強烈的感情。

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2.1表達海報的主題內容。

在一個完整的海報中，文字所起到的首要功能也是其最重要的功能即是表現出海報所需要傳達給人們的內容。因此，無論是何種類型的海報文字設計所要遵循的首要原則，就是能夠將設計者需要通過海報傳達給人們的內容清晰鮮明的展現出來。這種表達海報內容的清晰性、準確性的具體要求就是無論是海報中的文字以何種字形、何種方式表現出來，都必須考慮到文字的可辯性，即所設計的文字原型能夠被人們所理解。只有尊重文字的可辯性，才能使文字在海報設計中發揮出其傳遞信息的最重要作用。只有確保了海報中的文字設計可以清晰明白的向看到他的人傳達出商家或者設計師想要傳達給人們的信息，才能夠在保證文字可辨識能力的同時進一步對于海報文字設計的其他設計感以及更深層次的含義進行研究與發掘。

2.2具有一定的創意性。

在海報設計中，獨特的文字設計可以給人以獨特的新鮮感。從人類所接收信息的途徑來看，視覺所接收到的信息是最先被人腦所感知的，因此想使得海報設計中所表現的內容能夠在第一時間被觀者接收，那么擁有獨特設計性的海報文字無疑能夠在第一時間搶占先機，達到吸引觀者注意的目的。在海報的文字設計中，將其表現的文字根據海報的內容與主題進行適當的重組與變形，將原本單一呆板的文字文本形式通過設計師的巧妙安排重新構造，無疑能夠給海報增添一份獨有的新鮮感。在設計海報文字的創新表達時，設計師可以根據文字的內容來對其進行重新設計，使海報中的文字設計能夠擺脫文字單一的、通過內容來傳達信息的方法，而能夠使文字在外觀上也能夠將信息更貼切的傳達出來。將文字的形式通過創新的設計重新表達出來，不但能夠更加凸顯海報設計的主題，同時也可以在一定程度上使文字擺脫呆板無趣的敘述功能，從而使觀者能夠對原本不甚注意的文字內容產生興趣。

2.3字形設計與海報內容相符合。

當設計師在進行海報的文字設計時，不僅要追求單獨的字體形式的美觀性，同時還要注意文字外觀的設計要同海報的整體形象相符合。在設計師進行海報設計之前，要對作品的整體風格作出預設。這個具體風格要包括海報畫面的圖案、顏色以及文字等元素。海報的風格設置要與其所表現的內容相符合。如果文字或者圖案、顏色等元素中的某一環節不能與海報所表達的內容相符合，那么會給人以一種“不搭調”的感覺，從視覺上讓觀者感到別扭，無疑是非常影響海報的宣傳效果的。在海報設計中重視文字與內容的符合，不但要注意文字與圖案、色彩與海報中其他元素相符合，同時還要與海報所宣傳的具體內容在意境與氣氛上達到一定的統一。例如，如果海報所表現的內容氣氛緊張激烈、驚險刺激，那么相應的文字搭配也要有一定的視覺張力。而如果海報的內容是宣傳一些具有意境的類似于書畫展覽等性質的內容，那么相應的文字外觀也要具有一定的文藝性與優雅感。只有海報的文字設計與其內容、主題以及海報中的其他元素達到完美的和諧與統一，才會使文字設計能夠達到體現對象內涵、吸引觀眾的注意的效果。

3文字變形在海報設計中的應用方法

3.1根據文字本身的意義對文字的外觀進行變形。

文字，其本身的作用就是傳言達意的，在我們所常見的漢字中，往往一個簡單的字、簡單的詞語就能給人以一個鮮明的聯想。在對海報設計中的文字變形中，將文字賦予其本身所代表的具象是常用的設計手法。這種通過文字本身來進行設計的手法并不困難，如“樹”這個字的設計就可以在“樹”的基本字形上添加葉子、樹的紋理等圖案因素，再加之對這個字進行顏色上的調整，使這個字的顏色更加接近“樹”的顏色，這就是將“樹”這個字依據樹的形態進行變形的最基本方法。同樣，在設計“火”這個字的時候在其周圍加上燃燒的火焰效果，這也是依據文字含義對具體的字形進行變形的例子之一。在文字的變形設計中，類似于“樹”、“火”或者是“山”、“水”這類名詞詞性的文字變形設計相對容易，因為這些文字本身就能使人聯想到事物的具體形態，再通過這些固有的形態對字形的設計進行安排，這種文字變形的方法對于海報設計師來說無疑是相對簡單的。在文字的設計中，雖然可以依據名詞的具體表達物對文字的變形進行相對的借鑒，但是并不是所有的詞匯都是有著具體的物象代表的。例如我們常見的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”以及“喜”、“怒”、“哀”、“樂”等表現感受、感覺的形容詞。我們無法在已有的事物中找到其具體形象，那么就自然不能依據其具體形象來對字體的變形做出參考。對于這類沒有具體形象的詞匯，我們依然可以依據其意義來對文字設計的變形做出參考，這就需要借助一些其他的事物特征。如在表現“甜”這個字的時候，可以將左半部分的“口”變形成為一個甜甜圈或者一顆糖。由于甜甜圈和糖給人的味覺體驗是甜的，那么當人們看到這樣設計的字形時，也會很自然的聯想到甜甜圈或者糖果的甜味。這種以“通感”的方式來進行海報中的字體變形設計，也是一種非常實用的方法。

3.2根據海報內容進行文字變形設計。

在海報設計中，所包含的每一個元素都要與海報所要宣傳的對象，即海報需要必須表現的內容相符合。在對海報的文字進行變形設計時，同樣也要遵循與主題內容相符合的原則。將海報中的字體設計依據具體的內容進行變形設計，其首要要求就是文字給人的視覺感受要與海報的主體氣氛相符合。簡單來說，如果海報中所表現的內容是平靜、溫婉的，那么相對的字形設計也要相對的圓滑、平緩。而如果海報所表現的主題是緊張、恐怖的，那么其字形方面也要進行夸張的扭曲與放大，盡量給人以一種猙獰之感。在根據海報內容進行文字的變形時，其變形的設計方法并不拘泥于具體的形態轉換，而是可以依據抽象的圖案本身給人的感受加以設置，再搭配以顏色的適當應用，即可以給人以一種強烈的圖像表現力。巧妙的借助海報所宣傳內容的風格與特色，尋求與之有關聯的字體變形方式，也是一種表現所宣傳內容的很好方式。例如在電影《穿prada的女魔頭》中，其海報的文字就應用了時尚雜志封面常用的字體，加上紅色高跟鞋的封面，讓人一眼就能明白影片的主題氛圍。再如近日上映的《繡春刀》、《四大名鋪》等電影，其海報的字體設計都采用了傳統的書法形式，這樣能夠使得字形的設置更加具有歷史感，從而與影片的內容、背景有著一定的呼應。將海報的具體內容與其中的文字設計結合到一起，能夠使海報的整體效果更加和諧統一，同時也能夠達到通過文字的變形設計來表達海報設計意境的目的。

3.3注重文字設置的意境營造。

在一個優秀的海報設計作品當中，其文字的變形與設計無疑是打動觀者的非常重要的一個方面。要想使文字的設計不落于俗套，能夠提高海報乃至宣傳對象整體檔次，那么對于海報中字體設計的意境營造也是非常之重要的。滿畫面、粗線條的的字體設置會給人以壓迫、焦急之感，因此很適合應用在表現戰爭等題材的電影海報設計中。而飄逸、瀟灑的文字設置則更加適合于文藝片以及一些具有中國古典韻味的商品推廣方面。在海報的字體設計當中，其意境的營造與海報整體的形象設置有著密不可分的關聯。當海報的設計者擁有了一定的文字設計思路時，通過對色彩、構圖、圖案等其他海報中的元素與文字的設計相結合，營造出一種更加合適的意境與氣氛，能夠使得海報在整體的意蘊上更加符合被宣傳內容的特性。通過對文字的變形設計增加意境，同時也可以為海報的整體效果做出相應的提升，從而增強海報設計的整體檔次。無論是何種類型、何種方式的文字變形設計，只要能夠從意境上得到一定的成就，那么毫無疑問能可以文字的表現水平提高到一個能夠打動人心的高度。一個優秀的海報文字設計作品，能夠通過其極高的意境引發觀者的思考，勾起觀者思維上的共鳴，這樣無疑對海報的宣傳特性有著極高的幫助的。

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一、視覺要素在電影海報設計中的意義

電影海報隨著電影的發展而逐步發展，在電影商業化運作日益成熟的今天，電影海報成為電影的重要賣點。電影海報設計是一種視覺傳達設計，在海報設計中視覺要素發揮著重要作用，優秀的電影海報離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報設計中發揮著主導作用。

（一）有利于提高影片的視覺沖擊力

在電影商業化的今天，視覺效果已經成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報應具有可觀賞性，有強烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對影片產生濃厚的興趣。設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報，可以在瞬間產生較強的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報就是一個由飛碟、光芒、星系等視覺元素構成的畫面，使觀眾產生豐富的聯想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強烈的心理震撼。

（二）凸顯海報設計的藝術本質

電影海報是一種獨特的視覺藝術，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內涵的視覺符號，它可以將設計者的思想理念、內心情感等準確地展現出來。同時，電影海報設計也是一種創造性活動，將視覺語言符號進行超常規的組合、創新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術效果，使視覺符號與觀眾產生藝術共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術本質，展現影片的藝術魅力。

（三）展現電影海報的文化特質

電影海報由許多視覺符號構成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現電影思想內容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設計就很好地展現了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術與文化載體。

二、電影海報視覺要素的藝術特點

（一）言簡意賅，直抒主題

在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風”留下深刻的印象。

（二）情景交融，追求意境美

歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統之死》中表現憂郁、悲傷的黑白基調，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優美的意境往往可以提升影片的藝術品位。如顧長衛的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。

（三）異想天開，運用超現實語言

電影海報設計與其他設計一樣也需要創意，而創意則來自于人的創造性思維。隨著電影藝術的發展，電影海報的風格與表現手法日益多樣化，數字化技術的廣泛應用更是為電影海報設計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創造出超現實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設計將女主人公的性格特征表現得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創造性設計，通過標新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。

三、電影海報設計中視覺要素的運用

電影海報在設計時應合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內容的輕重，視覺形象應與電影邏輯內容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術品，應具有主次、強弱關系，符合視覺審美規律。

（一）色彩要素的運用

色彩是重要的視覺語言，它能產生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內容；色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設計時必須根據內容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。

色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設計中應充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產生心理共鳴，使觀眾能聯想影片的精彩之處，從而激發觀眾的觀看欲望。根據消費對象的不同，設計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設計出時代感、區域感強的、高質量的電影海報作品。

（二）圖形要素的運用

電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設計者應根據影片內容設計出符合觀眾需要的、具有誘導效果的視覺圖形，與觀眾產生情感溝通和交流。設計者在進行海報圖形設計時應注意以下幾方面：一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區別。因而，設計者在設計時應當全面、深入了解影片內容，將自己新穎獨特的觀念體現在海報中，將“意”與“形”結合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應當簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內容真實。優秀的海報設計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設計中圖形具有重要的藝術魅力，但圖形設計必須根據具體條件進行有目的的設計，這樣才能受到觀眾的喜愛。

（三）文字要素的運用

電影海報設計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關注。在現代電影海報設計中文字設計實現了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統設計的限制。文字既是宣傳電影內容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內容和特點，而且還能夠準確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設計中還能夠介紹影片故事情節、交代海報宣傳的主題內容等。

文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應將文字融入電影海報設計中，提升電影海報的價值，展現電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能夠展現出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現范圍。[5]在使用文字設計時還需要遵循下列原則：版面設計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術表現力；要突出影片的主題、特色，與海報設計主題等相照應，不能拖累其他版面因素；要有創意，在審美上要服從海報設計的整體要求和風格。總之，電影海報設計者應當充分發揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設計出優秀的電影海報，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。

電影海報是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內涵應該是一致的。在電影海報設計中，視覺要素的運用對提高海報自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應按照視覺要素設計原理進行電影海報設計，以創作出更多、更優秀的電影海報作品。

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[3] 張健.談電影海報的藝術特色[J].美術大觀，2007（08）.

篇9

著名藝術家韓美林先生曾有觀點表示：“文字的前身就是繪畫”。對于漢字來講更是如此，從一些出土的文物上來看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉變為筆畫構成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號和間接再設計的形式運用到促銷海報設計中去。

漢字以圖形化的字體形式運用到促銷海報的設計中，不僅具有可辨識性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動時彰顯個性、引人注意而又不產生反感，能使商品信息以視覺化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時，依據漢字表意的特征，還可以對字體進行解構與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報又是為了傳遞商家的促銷活動，會選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標語相結合，以營造歡快的促銷氛圍。

數碼特效藝術字的應用

計算機軟件的不斷發展和廣泛應用，為藝術字體提供了很大的發展空間。在字體原有結構形態的基礎上，通過計算機軟件可以對字體進行藝術化的特效處理，比如：對字體進行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標語時，較大體量感的立體字更能增加促銷海報的視覺沖擊力，給人強烈的視覺震撼；對字體進行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內容和信息的部分，通過強烈的反差和對比提升促銷海報的形式美感；通過對字體進行表面肌理和質感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質或特性，給人建立初始產品特征印象，繼而產生消費欲望。再就是利用軟件對不同文字間進行連體或藝術化組合，使字體形成統一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報的中心主題和內容。

藝術字體應用發展方向

姿態萬千、風格迥異的藝術字體能為促銷海報的設計增添許多藝術特色和效果，但是如果運用不合理或是字體的設計與所示內容不貼切反而會降低海報的宣傳作用和效果。因此，促銷海報中對于藝術字體的應用應該遵循一定的規律和原則，使藝術字體能夠真正為宣傳起到應有的作用。首先，促銷海報設計中的藝術字體應該具有易識別性，因為促銷海報的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術字體時應避免文字雜亂、模糊。其次，藝術字體的獨創性設計，要根據商品的本質特性，宣傳活動的具體內容來創造獨具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達。再次就是內容與形式的統一，藝術字體設計要服務于文字內涵的傳達，符合畫面整體所要表現的氛圍以及商家所理想的宣傳效應。促銷海報中的藝術字體設計應該謹慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報設計的中心主題相結合，選用適當的藝術字體形式進行藝術化加工處理。

篇10

校園海報不僅能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學校、宣傳學校的作用，還能體現一個學校的素質教育成果，彰顯學校的政治文明、精神文明等。況且，學校是一個人群密集、信息流通最快的地方，學校里邊的任何動態都會引起社會各界的關注。從而看來，校園海報作為宣傳學校各類活動信息的窗口起著至關重要的作用。如今，隨著科學技術的發展，數字化設備與技術走入校園，傳統的手繪海報已不能滿足現在的審美需求，這就使數字化海報日益盛行。

本文利用Photoshop軟件中的圖像編輯、圖像合成、校色調色及特效制作等技術，設計具有創意的校園海報。克服傳統手繪校園海報的弊端――在交互形式上的“說教”，化“告訴”為“交流”，化“呆板”為“活潑”，化“說教”為“互動”，充分調動受眾群體的視覺感官，使其對海報的內容產生強烈興趣。

1 基于Photoshop的校園海報設計

1.1 海報尺寸定位

校園海報的尺寸依據校園具體環境和實際需要所決定，經調查，大學校園講座、活動、比賽所用海報一般貼于一開展板之上，一開展板尺寸為787mm×1092mm，而印刷海報電子版還要求“四邊出血”，每條邊需要預留出3mm，故在Photoshop中，一般將畫布大小定為793mm×1098mm尺寸。當然，根據不同的要求，海報的尺寸并不唯一，有的印刷海報規定為最常用的420mmx570mm尺寸，有的根據特殊需要，會制作成橫版海報，尺寸視具體情況而定。

1.2 海報主題創意

海報創意要符合震撼性的原則，做到能夠讓受眾在眾多其他因素的干擾下一眼就被該海報所吸引，給受眾帶來強大的視覺沖擊力。具體實現海報創意可以有以下方法：

1）直接展示法

通過攝影將校園海報要宣傳的相關內容進行拍攝，并運用Photoshop軟件中的圖像合成功能，直接如實地展示在海報版面上，給人以逼真的現實感，使受眾能夠產生一種親切感和信任感。

2）適當夸張法

充分借助海報設計者的想象力，運用Photoshop軟件中的圖像編輯功能，對校園海報中所宣傳的活動的特點進行適當明顯的夸大，以達到吸引受眾注意力，提高受眾參與度的目的。

3）運用聯想法

在校園海報設計的創意過程中通過豐富的聯想，將一種事物與其他事物創設聯系，使藝術形象的容量擴大，畫面的意境加深。由于聯想所得出的創意結果，勾起了受眾的好奇心，甚至能與受眾產生經歷的共鳴。

4）附加幽默法

校園中大部分的受眾為學生，學生是一群積極向上、充滿活力、激情的人，在學生活動的校園海報中應敢于附加幽默的元素，營造一種喜劇的效果，為了喚起受眾的微笑，以獨具匠心的方式，發揮藝術感染力的作用。【9】

1.3 海報版式設計

海報的版式設計就是將海報中的文字、圖形圖像以及色彩進行編排、組合的過程，它起著至關重要的作用。版式設計的好壞，能決定受眾是否會進一步通過該海報了解更多的信息。版式設計應遵循以下形式法則：

1）主題突出

海報的目的是向受眾傳遞信息，所以在海報版式設計上不能一味追求個性，而忽略其本質，海報要符合受眾的視覺規律。可讀性要求版式的結構清晰，信息表達明確，視覺流程順暢，這有助于受眾對海報的理解。版式設計要做到主題突出，無論是文字、圖形圖像，還是色彩都要與主題呼應，所有的設計要緊密圍繞海報主題，否則一切都毫無價值。

2）對稱與平衡

如果一幅畫面在中心點的兩側嚴重不對稱，就會造成視覺感受中的一側偏重，有傾倒的視覺現象，這會使受眾感覺不舒服。但中規中矩的兩側完全對稱，又會讓受眾覺得海報設計毫無新意，使人感覺版面設計呆板。為了平衡這兩種情況，我們可以選擇中心點兩側視覺“重量”相等，對其中一側進行局部不對稱編排，在總體對稱中尋求局部的變化，這樣就能達到一個很好的平衡效果。

3）虛實與留白

“實”指的是版面設計中所有的內容，包含文字、圖形圖像、色彩，留白指的是在版面中不放置任何元素，也是“虛”的表現方式。“虛”能夠體現畫面的層次，能帶給受眾不同深度的視覺效果。留白并不會使畫面顯得空洞，適當的留白反而更能突出主題，增強受眾的可讀性，別有一番藝術風味。【10】

1.4 畫面配色原理

海報畫面的配色是給受眾的第一印象，不同的配色組合帶來不同的視覺效果，表達不同的氣氛。【11】

校園海報的版面可以使用暖色調中的紅、黃、紫系列的色彩進行搭配，使海報整體表現出溫馨、喜慶、熱情的氛圍；可以使用冷色調的藍、綠、紫系列的色彩進行搭配，使海報整體表現出深遠、清冷、高雅的氛圍；可以使用經典的黑、白系列的色彩進行搭配，使海報體現出正式、莊嚴的氛圍；校園海報的版面可以使用對比色調，將互補的色彩搭配在同一畫面中，產生強烈的視覺沖擊，但是這種方法往往不易把握，不能盲目的為了對比而濫用，總體的色調還是應該保持統一和諧的，在局部的地方可以稍微進行一點兒強烈的對比，這樣會讓受眾產生強烈的視覺效果。

根據校園海報宣傳的內容慎重選擇海報的底色。校園海報的目的是為了傳達信息。當海報整體底色為淺色時，畫面中的圖形和文字可以選擇相對深一點兒的色彩；當海報整體底色為深色時，畫面中的圖形和文字就必須選擇相對淺一點兒的色彩，這樣有利于受眾的閱讀，不會產生視覺疲勞。

2 校園大賽海報實例設計與實現

2.1 前期準備

制作符合校園文化特點的校園海報，要分析校園的風格，校園的代表元素。本文設計案例為“天津師范大學新聲代――校園播音員大賽”。首先，分析天津師范大學校園風格，天津師范大學是一所師范院校，學術氣息濃重，同時校園文化豐富多彩，而校園播音員選拔作為天津師范大學一年一度的經典活動，備受全校師生的關注。因此，此活動海報的設計也應將學校代表元素、海報主題、海報配色、海報表現意義等充分考慮。其次，經分析海報主題“天津師范大學新聲代――校園播音員大賽”，抓取兩個關鍵詞“新聲代”、“播音”。“新聲代”有“新生代”的意思，這就要求設計的海報應表現出一種新生的力量。而提到“播音”，首先想到的就是麥克風，所以這也是本海報重要的構成元素之一。最后，要考慮舉辦單位的特點以及往屆活動海報的風格，由于該活動屬于天津師范大學經典活動，所以要營造一種沉穩、大氣的意境，根據以上內容進行創意構思。圖1、圖2、圖3和圖4為筆者搜集的素材資料。

2.2 創意構思

首先，明確海報的特點。此次大賽是天津師范大學經典活動之一，要體現正式、大氣、穩重等特點。海報要在學校各個海報展欄進行張貼，所以進行創意構思的時候要融入代表學校的元素，筆者選擇了學校標志和學校辦公樓作為代表元素。另外，由播音員大賽聯想到播音主持相關的元素，所以將播音相關的麥克風、人物融入到海報畫面內容之中。最后，將以上提及的海報版面所需元素進行整理，按照創意表現具體編輯制作。

2.3 創意表現

使用Photoshop編輯圖像的功能對麥克風等圖片進行摳圖處理。基于色彩構成的理論基礎，為體現正式、經典、沉穩、大氣的特點，在背景的選擇上選取了黑色為主，而標題顏色則選擇了對比反差較大的紅色。通過對視覺傳達特征分析，為更好地突出該海報的視覺中心，所以在“新聲代”這三個字上做了一些效果。如圖5所示，分別對該圖層進行了投影、內陰影、外發光、斜面和浮雕、顏色疊加、漸變疊加、圖案疊加、描邊的設置。圖6和圖7為文字做效果前后對比圖。

為配合“天津師范大學新聲代”這一主題，在黑色背景中融入天津師范大學辦公樓，并在畫面中設置代表人物，意在說明在天津師范大學這個校園中出現了許多優秀的新生。

2.4 版面設計

首先，對文件進行設定。如圖8，在Adobe Photoshop CS5中設置海報的尺寸為793mm×1098mm，分辨率為300像素/英寸，顏色模式設為CMYK顏色。

具體版面編輯選取豎構圖。色彩搭配選擇大氣、穩重、正式的黑色為主，主標題文字則選取極具視覺沖擊效果的紅色。考慮受眾的可讀性，在副標題和其他輔文字說明上，我們選擇了淺灰色，并對其進行了投影、發光等效果設置。在字體選擇上，嚴格控制一個版面中字體的類型不能超過三種。主標題“新聲代”選擇了漢儀綜藝簡體，字號為118點，副標題“第十一屆校園播音員大賽”和承辦單位“新聞傳播學院”字體也選擇了漢儀綜藝簡體，字號為30點。根據前文提到的版面設計中對稱與平衡的形式法則，為保持該海報的對稱與平衡，應將圖形、圖像編排在海報的上半部分，將事先完成摳圖的麥克風矢量圖放入畫面中，并對其做鏡像復制，組合為一體，效果如圖9所示。

純黑色的背景有些沉悶，因此利用高斯模糊為海報上半部分做出類似光暈的效果。為呼應主題，加入新生代的人物代表形象，如圖10。

另外，在海報中加入學校的代表元素：天津師范大學標志及字體和天津師范大學辦公樓照片。到此為止，海報版面的整體設計已經完成。海報下半部分全部為文字的內容，為避免呆板的視覺效果，特加入了作為裝飾的小星星圖形，并且對星星的不透明度做了設置，中間的星星不透明度為100%，其余的自中間向兩側依次遞減。如圖11所示，這一處小的設計為海報增添了趣味。

2.5 定稿輸出

海報的定稿輸出作為印刷海報設計的最后一步，需要注意文件的存儲格式。如果送往打印店后不需要對文件進行修改，則應將電子版海報存儲為JPG、EPS或TIFF的格式。

3 結束語

在大學，校園海報是主要的宣傳手段，能夠反映豐富多彩的校園文化生活，起到介紹學校、宣傳學校的作用，還能體現一個學校的素質教育成果，彰顯學校的政治文明、精神文明等。通過研究，得出以下結論：

基于Photoshop的校園海報應用具有優勢。其宣傳效果更好，能夠節約海報的制作時間，簡化海報的制作流程，提高海報的宣傳效率和活動的參與度。同時，印刷海報的設計更加規范。有規定的尺寸，豐富的創意，嚴格遵守符合視覺習慣的版式設計法則和配色原理。能夠獲得更大的視覺沖擊力。

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篇11

一、視覺傳達設計、海報與圖形的概述

視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。視覺傳達設計的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達的主要載體有報紙、雜志、互聯網、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達設計就是要利用其基本要素設計成作品，通過其主要載體，把有關信息通過受眾的眼睛傳達給受眾，讓受眾產生心理反應。視覺傳達設計就是“給人看的設計，告知的設計”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。

海報又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。

圖形是一種具有說明性的視覺符號，設計師以圖形為創作元素，設計成可視性的作品，表達創作者的意念和思想內涵，實現作品的商業價值與社會效益。

二、海報設計作品圖形的視覺心理特征

（一）視覺心理

視覺傳達設計在準確傳達視覺信息的同時能使受眾的視覺心理發生能動反應，使受眾所看與所知同時感覺，積極理解作品，形成感悟體驗，讓受眾審美體驗與設計者創作意圖形成共振，達到信息傳達的目的。

（二）視覺心理特征

1.重復與漸變

重復就是在視覺藝術中，同樣的圖形以相同的表現手法重復出現。重復相對于單個圖形元素，在組合時，受眾容易獲得整體感，具有強烈的節奏感。在海報設計中，設計元素的合理重復，可使畫面構圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強烈的視覺效果。

漸變就是在單位重復過程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括

明度、色相、純度、冷暖等。設計圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現其內在聯系，使圖形在受眾心理呈現韻律美。

2.對稱與均衡

對稱是指圖像相對于某點、直線或平面，在排列上相互對應，整個構圖上下、左右對稱，高度平衡，它有自我調節傾向，如果圖形有缺陷，受眾會產生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩定。

均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對稱能產生均衡感，均衡和對稱都能讓受眾心理平衡。設計者設計作品時，運用豐富的審美經驗和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。

3.虛實與疏密

在海報設計中，虛實就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。

疏密就是稀疏與稠密，在海報設計中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內容充實的效果。

4.節奏與韻律

在海報設計中，通過各要素的組合來實現節奏與韻律。圖形是傳達信息的視覺符號，本身就具有簡潔的節奏形式。在海報設計時，將文字、圖形及點、線、面等元素按照設計者的意圖重新組合，形成富有節奏的韻律感。一幅好的海報作品要能夠調動受眾心理，表達作品內涵、成功傳遞信息。

三、視覺傳達設計之海報設計作品欣賞

海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術表現力豐富、視覺沖擊力強等特點，多用于電影推介、比賽活動、文藝演出等廣告宣傳。中國青年志愿者的宣傳海報，構圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國青年志愿者向社會奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現“熱心獻社會、真情暖人心”的主題。

電影海報是海報的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內涵，具有很強的藝術性和觀賞性，如果設計者對圖形、文字、色彩等設計元素進行巧妙運用，就能提升受眾的視覺表現力和作品的藝術魅力。《我們天上見》的電影海報，下方五個人物形象，緊密排列，以豎構圖，上方只有一個人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對比，兩個人物在不同時期的形象得到很好的展現，既對電影主題進行了詮釋，也豐富了海報的畫面。《與美人圖》的電影海報，畫面整體以藍色調為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設計師在畫面的右側，對文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來均衡，使整個畫面有平衡感。

海報一般設置于戶外，一幅視覺沖擊力強的作品就能強烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無窮的廣告效果。《讓子彈飛》的電影海報，子彈從左邊字體迅速穿過，利用字的筆畫連接，迅速穿過的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產生視覺愉悅的設計感與子彈飛過的速度感。

一幅優秀的海報作品既要能成功傳達主題內容，又要具備一定的文化內涵，在設計者和受眾之間產生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會宣傳效果。2008年奧運會標志海報，就是以最簡潔有效的圖形、文字元素來表現富有深刻內涵的主題。五環表示奧運會，表示五大洲人民團結；2008表示奧運會2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國民族特色中國結、運動員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強烈。

結語

總而言之，在近些年來，視覺傳達設計在社會生活中的影響越來越大，越來越受到人們的喜愛，廣泛應用于標志設計、包裝設計、店內外設計、企業形象設計等方面，這些設計都是以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術創作，再通過視覺傳達給受眾，以其獨特的藝術魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗影響著人們的人文觀和價值觀。

參考文獻：

[1]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，2005.

篇12

1.1 關于創意

在中文里面創有開創，創造之意。《文雅》中注“創，始也。”意則有意念，意識之意，主要還是反映人的思想。創與意兩個字一起組成創意一詞其意不言而喻，就是開創出全新的意識思想。創意在海報設計中包含了兩方面的內容，既創意思維和創意表達。

“思維最初是人腦借助于語言對客觀事物的概括和間接的反應過程。思維以感知為基礎又超越感知的界限。它探索與發現事物的內部本質聯系和規律性，是認識過程的高級階段”創意思維又稱創造性思維，以特殊的思維活動去發現事物的本質特性以及事物之間存在的多方聯系，并引導人們從不同尋常的角度去認識已知的事物。創意思維的類型有多種，其中包括形象思維和邏輯思維，再現性思維與創造性思維、發散思維（即求異思維、逆向思維）和聚合思維（即集中思維、求同思維）、顯意識思維和潛意識思維等。

創意思維最終要表現出來勢必要依附于視覺符號的轉化，也就是將創造性的思維通過視覺符號信息傳遞給其他人。視覺符號的轉化過程中通過運用形式美法則將抽象思維意向圖形化、可視化。

1.2 關于海報

海報作為傳播信息的一種媒介載體，如今的應用范圍非常之廣泛，如電影、體育比賽、文化活動、商業宣傳、品牌廣告等各種領域，海報無處不在。隨著科技的發展許多新型媒體的出現在不斷挑戰海報的傳統地位，但海報仍然是人們所喜歡使用的傳播媒介。其中不乏海報中創意圖形簡單直接的表現方式，這是語言所無法替代的。此外海報在傳播載體上也有非常強的適應性，傳統的印刷海報可張貼在街頭、商業區、電影院、大學校園、公園、車站、超市等諸多地方；而電子格式的海報還可在互聯網上傳播，如品牌網站、社交軟件等。

2 海報在商業宣傳中的情感表現

如今的消費者每天都在被動地接受大量的信息，這些信息往往一閃而過，很難給人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大腦自動屏蔽重復無奇的信息。那么要想讓海報在宣傳中達到預期的效果，就要在海報創作過程中充分考慮圖形的意味與色彩的應用。從而感動消費者使其產生對品牌的認同感與情感傾向。“盡管產品滿意度肯定包含某種重要的經驗型因素，但是，在消費的過程中發生的關聯現象，比如印象、白日夢、情感等，在消費行為中一樣重要。”這便是奧斯古德稱之為“聯想層級”的意識。這種消費過程中的關聯現象會使人們在看到海報時聯想到與自己相關的情感體驗，因此對海報傳達的信息印象更為深刻。

通過絕對伏特加海報的案例我們可以清晰體會到，絕對伏特加品牌對不同地區國家人們的情感關懷。伏特加酒的酒瓶形象，如今不僅是伏特加酒的個性化包裝，而被視為一種品牌的視覺符號不斷的演繹。在絕對伏特加平面廣告城市篇中伏特加將其獨有的酒瓶形象與各個城市的城市文化、標志性建筑進行巧妙的結合，使人們產生共鳴與認同感。如在音樂之都絕對維也納篇中設計師用音符構建出伏特加的酒瓶形象；在絕對北京篇中將伏特加酒瓶的形象融入到京劇的臉譜當中。以上案例足以體現伏特加海報對受眾人文關懷。

3 海報色彩對消費者的心理影響

“沒有色彩的設計是缺少生命力的”。色彩作為視覺傳達設計中的重要因素之一，充斥著我們周遭的生活。魯道夫?阿恩海姆在《藝術與識知覺》中說到色彩時有一段論述：“說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”對一個人的認識乃至對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象里，這種理論叫“七秒鐘色彩”。由此可見色彩的重要性，從物理學的角度看色彩只不過是光的吸收與反射，但是實際生活中人們長期以來積累的視覺經驗使人們在看至不同的色彩的時候會產生不同聯想，不同的心理感受。比如紅色給人刺激、興奮、熱情、喜慶的感受；藍色讓人感覺清新、寧靜、理性等。海報設計中對色彩的合理運用可以大大提升海報的辨識度，根據不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進而強化信息的傳達效果。

在國際化經濟迅速發展的時代，品牌的產品的商業價值受到了越來越多企業的重視，不論是小企業還是國際化企業，海報設計中色彩的應用都應是他們宣傳中不可缺少的商業價值因素。

4 創意海報的商業價值體現

創意海報的商業價值是如何體現的呢？從創意海報在商業宣傳中的應用我們可以看到，海報的應用相當廣泛。無論是品牌廣告、電影宣傳、產品促銷等，到處可見創意海報的身影，創意海報的商業價值不言而喻。

將創意海報的有意味的創意圖形與色彩的選配，可以喚起人們對關聯感受，從而激發人們的消費欲望。創意海報除了自身的宣傳作用外，還有一部分外在的附加價值，這種價值就體現在設計賦予商品的精神文化內涵。創意海報可將商品的價值在消費者心中得以提升。

5結語

創意海報重在創意兩個字之上，好的創意可以讓設計煥發生機，給人以強烈的視覺沖擊。在商業宣傳中創意海報可以快速準確地傳達信息，從而用最短的時間達到最佳的宣傳效果。創意海報在商業宣傳中無論是審美價值還是實用價值，都是其他宣傳方式所無法替代的。

參考文獻：

[1]魯道夫?阿恩海姆.滕守堯，朱疆源譯.藝術與識知覺[M].四川人民出版社，1998.

篇13

作為電影的宣傳廣告，海報是集圖像、文字、字體、色彩、尺寸大小等于一體的多模態語篇。從多模態話語分析角度考慮電影海報的設計是一個全新的視角。趙寶福（2008）等作了多模態理論分析電影海報的嘗試，但對于文字和圖像的意義共建在海報設計中的作用未作深入研究。本文嘗試以Kress＆Van Leeuwen（1996;2006）建立的多模態話語分析的視覺語法理論為依據，從語言學的角度來研究海報的設計，塑造電影的外在形象，激發大眾的觀看興趣，達到既突出影片的主題，又增強影片宣傳效果的目的。

一、理論基礎

以 Halliday 為代表的系統功能語言學派認為，語言是一個龐大的符號系統，并提出語言具有三大純理功能:概念功能、人際功能和語篇功能。概念功能是反映客觀和主觀世界中所發生的事、所牽涉的人和物以及與之有關的時間、地點等因素；人際功能是講話者作為參與者的意義潛勢，是語言的參與功能；語篇功能是把語言組織成為語篇的功能。(胡壯麟，朱永生，張德祿，1989)

20世紀90年代，以Kress G.& van Leeuwen T.等為代表的系統功能語言學家把語言社會符號性的研究轉移到了圖像、聲音等多模態交際手段的研究，認為社會符號學理論同樣適用于對圖像等其他符號的分析。他們認為多模態是當今社會人們交際中所使用的各種語篇的一個重要特征。對于語篇的理解只注重語言顯然是不夠的，其他符號資源如圖像、聲音、行為等都是意義的載體。以系統功能語法的三大純理功能理論為依據，Kress G.& van Leeuwen T.(1996;2006)提出了圖像分析的理論框架：再現意義、互動意義和構圖意義。這打破了傳統的把圖片當做對文字的示例的觀點，而是將整個多模態語篇看作是一個整體。

很多學者對多模態話語分析理論作了各種不同的研究和應用，國內對多模態話語的分析尚處于起步階段，但對該理論的應用已有很多嘗試，如對廣告語篇、教科書語篇、超文本語篇等的多模態語篇分析。事實上,多模態分析的研究對象已經從語言文字擴展到聲音、圖片、視頻、網頁設計和建筑風格等多種社會符號系統。（朱永生,2007）

二、多模態話語分析理論對電影海報設計的啟示

（一）基于再現意義的電影海報設計

Kress＆Van Leeuwen對圖像的語義關系區分了兩種模式：敘事再現和概念再現。敘事圖像被看做是一個命題，參與者通過矢量產生互動，如目光的延伸、手指的指向等，矢量是敘事圖像的標志。概念圖像（如表格、地圖）則表現參與者相對穩定的本質和特性，并通過屬性、類別和特征來體現參與者之間的關系，包括象征過程、分析過程等。

電影海報多屬于敘事圖像，可通過電影畫面及主要人物等客觀形態突出宣傳主題，通過人物的不同姿勢、動作、表情構成的矢量展示人物性格、社會地位、生活閱歷、處世態度等。通過設計人物之間富有個性的典型動作，可向觀眾傳達人物之間的關系，從視覺上激發起人們對電影主題的興趣和觀看欲望。如《大兵小將》海報中大兵蹲在地上仰視將軍，傳達了兩者身份地位的不同。將軍堅定的目光，表現了他作為衛國軍隊指揮官驕傲自負的個性。

電影海報可選擇有象征意義的物體渲染影片的主題，把電影復雜的情節和深奧的寓意濃縮成簡單易懂的視覺符號，既能使觀眾在最短的時間內了解信息，又使電影海報作為一個設計作品本身富含藝術性和哲理性，從而引起觀眾共鳴并且最終得到認同。在姜文導演的《讓子彈飛》（羽毛版）的概念海報中，藍色背景下，一片輕舞的羽毛上載著一枚子彈，初看上去觀眾可能很難掌握到跟電影有關的信息。可正是因為海報本身的藝術性和哲理性，讓復雜的劇情和人物通過抽象的符號表達出來，從而給不同的觀眾以不同的感受，引起大家的興趣和欲望，體現了電影海報的宣傳價值。

（二）基于互動意義的電影海報設計

互動意義指圖像和觀看者之間的互動關系，也包括觀看者對圖像內容所持的態度，其構成要素有接觸、社會距離和態度。