引論：我們為您整理了13篇美麗鄉村典型案例范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

二、繼續貫徹執行國家機關“誰執法誰普法”責任制

    在2017年取得的成效的基礎上，繼續嚴格落實“誰執法誰普法”工作責任制，認真梳理本部門、本單位負責執行的法律法規，建立普法責任清單制度，納入績效考評范疇，明確責任部門和責任人員，確保工作落實。推動形成憲法及憲法性文件宣傳普及由人大機關牽頭負責，民法、刑法、訴訟法等基本法律宣傳普及由司法機關牽頭負責，部門性法律法規由行政執法機關為主負責的“大普法”格局。結合“12·4”國家憲法日暨全國法治宣傳日及行業宣傳日、宣傳周等主題活動，每年開展或參與大型法治宣傳活動不少于2次。

三、持續健全完善以案釋法制度

篇2

篇3

（2019年3月26日）

2015年，XX縣被列入第二批全國信息進村入戶試點縣、全省8個試點縣之后，按照“需求導向、因地制宜、政企合作、機制創新”總體思路，立足實際，開拓創新，試點工作取得較大成效，作為全省利用益農信息社平臺發展農產品電商上行成效顯著的典型在全國農業農村電子商務工作會議上做典型交流，作為全縣特色工作之一在全省實施鄉村振興戰略現場推進會議上作典型交流，作為信息進村入戶試點工作在全省數字農業培訓班上做典型經驗交流。一是覆蓋廣。在全縣22個鄉鎮設立236個村級簡易信息服務站與45個標準型信息服務站，在省級示范社與龍頭企業設立5個專業型信息服務站，覆蓋全縣所有村（社區）的所有群眾，實現了群眾不出村就可以了解三農政策信息、展示銷售農產品和享受各類便民服務。二是平臺好。開通“XX縣三農通”綜合服務網站、微信公眾平臺、廣電網絡電視首頁，建立XX縣三農通運營中心，實現電腦、電視、手機三屏操作，逐步培育成為區域信息服務品牌，有效滿足不同群體的多樣化需求。三是效益佳。目前，全縣農村電子商務涵蓋XX縣蘆柑、佛手茶、蔬菜、筍干、面線等特色產品50類500多種，產品銷售全國各大城市，尤其是XX縣蘆柑、XX縣佛手遠銷國外，2018年網絡銷售額達XX億元。四是典型靚。在試點過程中，涌現出一批示范典型，如XX村益農信息社在2018年首屆數字中國建設峰會上展示整省推進示范成效，XX村信息服務站被評為農業部全國百佳益農信息社，XX村信息服務站XXX被評為全國信息進村入戶村級信息員典型案例。

一、狠抓“七個一”，確保有序實施

從組織領導、工作方案、項目運營、服務平臺、工作隊伍和服務保障等六方面發力，確保各項試點工作有序推進。一是成立一個領導機構。為確保把信息進村入戶打造成為“互聯網+”行動在農村落地的示范工程，2016年3月成立以縣長為組長的XX縣信息進村入戶試點工作領導小組，明確工作職責與任務分工，為項目順利實施奠定良好基礎。二是制定一套工作方案。結合實際，2016年3月制定下發工作方案《XX縣人民政府辦公室關于印發〈XX縣信息進村入戶試點工作方案〉的通知》，為信息進村入戶試點工作順利推進提供有力的保障。三是確定一個項目運營商。經過多方研究與商討，確定了項目運營商，2016年4月簽訂運營協議、6月簽訂補充協議，2017年12月簽訂再補充協議。四是開發一批服務平臺。建立XX縣三農通運營中心，2016年6月開發“XX縣三農通”綜合服務平臺，開通“XX縣三農通”微信公眾平臺，2016年8月開發廣電網絡電視的“XX縣三農通”首頁，根據工作需要及時調整充實、完善平臺服務功能。五是篩選一批信息站與信息員。2016年3月起，逐一調查篩選具備“有場所、有人員、有設備(電腦與電視)、有寬帶”條件、人流相對集中的站點，至2016年7月確定村級標準型信息服務站45個、專業型信息服務站5個、簡易型信息服務站236個；挑選“有文化、懂信息、能服務、會經營”、能熟練使用計算機等辦公設備和互聯網、有“責任心、溝通能力強、服務態度好”的信息服務站信息員50名。六是遴選一批服務商。積極與平安保險、移動、電信、郵政、農信社等多家服務商洽談合作事宜，按照優中選優的原則，目前已精心篩選經濟實力雄厚、技術力量強大的平安保險公司作為服務商，還有多家服務商正在進一步接洽。七是打通最后一公里。依托“智慧黨建+”云平臺，開發建設了包括美麗鄉村、陽光在線、便民服務、遠程教育等四大版塊的平臺，將農業政務、農技服務信息、農產品商務、信息進村入戶等內容通過電視送入農戶家中，在全縣所有美麗鄉村的黨員用戶開通美麗鄉村云平臺互動功能；目前，全縣已開通該平臺服務的農村黨員超過1萬戶以上，切切實實地推進農業農村信息進村入戶。

二、狠抓“四提供”，推廣三農服務

1、提供公益服務。積極推廣“電話、電腦、手機”三位一體的“12316”信息綜合服務平臺，協助村民下載手機客戶端，通過軟件向專家咨詢，共享了全省專家和政策、基地、品牌、市場、服務等資源，病蟲紡治、農業技術、特色農業等服務，協助農民解決農業生產中遇到的困難，通過網絡就能獲得專家遠程視頻服務、農業技術培訓、查尋農業政策、農業咨詢、生產技術等信息，累計提供各類公益服務XX萬人次，實現了群眾不出村就可以了解三農政策信息、展示銷售農產品和享受各類服務。

2、提供便民服務。為村民提供代繳通信費用，代辦金融小貸、保險、票務、醫療掛號、社保、民政福利、惠民補貼查詢、法律咨詢等各類便民服務，累計提供各類全民服務金額XX萬元，逐步培育成為區域信息服務品牌，有效滿足不同群體的多樣化需求。

3、提供電商服務。提供農產品、農業生產資料、休閑農業及生活用品等代購服務；主動聯系村民，成立鄉村特色合作社，整合縣里、村里的特色產品進行統一的推廣和宣傳，主動了解相關的生產經營情況及市場供求信息，并做好信息采集上傳到三農信息平臺，幫助村民在網上銷售農副產品，提供物流代辦等服務，累計銷售農副產品XXX萬元以上，增加村民經濟收入。

4、提供培訓體驗。開展農業新技術，新品種，新產品培訓，提供農業信息技術和產品體驗，向村民傳授網購和開設網店的經驗、技巧，已累計組織各類培訓50場次以上、受訓3000人次以上。

篇4

我國對于鄉村傳統文化保護與傳承應借鑒發達國家的經驗，實行區分不同層面的保護，至少應在非物質層面與物質層面開展保護。鄉村傳統文化是鄉村社會知識、信仰、藝術、道德、法律和風俗習慣的總和，是鄉村社會人類生產與生活的總匯，影響和支配著鄉村的生產方式和生活方式。鄉村傳統文化的核心是非物質形態的（比如，鄉規民約、民間故事與傳說、鄉村文體活動、民間手工藝術、鄉土農事活動等），而鄉村傳統文化的外在表現形式又是物質形態的（比如，鄉村山水風貌、鄉村聚落、鄉村建筑、鄉土服飾等）。在非物質層面，保護與傳承的內容又分為思想層面和行為層面。思想層面包括：鄉村生活的獨特價值、鄉規民約、宗族組織與文化、孝文化、民歌與民謠、民間故事與傳說等；行為層面包括：農耕方式、鄉土農事活動、民間文體活動、民間手工藝術、傳統節慶活動等。在物質層面，保護與傳承的內容包括：鄉村自然風貌、鄉村傳統聚落、鄉村歷史建筑、不同地域的傳統鄉村服飾和民族服飾等。

3鄉村傳統文化保護與傳承的對策思路

3.1尋求鄉村傳統文化保護與傳承與經濟發展和生態發展的協調

從經濟角度看，鄉村傳統文化保護與傳承和經濟發展關系復雜。在物質生活水平低下的年代，出于滿足生存之需，鄉村傳統文化保護與傳承往往讓位于經濟發展；但隨著人們生活水平的提高，精神消費越來越受到重視，鄉村傳統文化保護與傳承的經濟價值逐漸展示出來，保護與傳承和經濟發展之間維系一種互促關系就成為可能。從生態角度看，鄉村傳統文化蘊含著人與自然和諧相處的生態智慧，挖掘這些智慧有助于鄉村生態文明建設，有助于實現鄉村綠色發展。鄉村傳統文化保護與傳承在經濟、生態、文化、社會等方面具有多重作用，對于美麗鄉村建設意義重大。總之，鄉村傳統文化保護與傳承和鄉村經濟發展之間存在復雜的關系，但在建設美麗鄉村的背景之下，兩者之間可以形成一種互促關系，能實現在鄉村經濟發展中保護與傳承、在保護與傳承中促進發展。

3.2探尋鄉村傳統文化保護與傳承的新模式

比較與借鑒發達國家在不同發展階段對鄉村傳統文化保護與傳承的經驗，吸收國內不同地域保護與傳承鄉村傳統文化的成功經驗，探尋鄉村傳統文化保護與傳承的科學規律、利益平衡杠桿、有效發展路徑和政府承擔的角色以及干預的手段等，歸納總結出保護與傳承我國鄉村傳統文化的新模式。具體可以通過選擇典型鄉村開展案例分析，深入了解鄉村傳統文化保護與傳承的現狀及存在的問題，有針對性地提出具有可操作性的新型模式，以促進我國鄉村傳統文化保護與傳承。

3.3構建鄉村傳統文化保護與傳承的新機制

鄉村傳統文化保護與傳承是一項復雜的系統工程，需要系統地加以研究。在探尋保護與傳承的新型模式的基礎上，還要針對多重目標構建多重機制，并進一步確立政策支持體系和具體政府建議。針對鄉村傳統文化破碎化和主體性逐漸消失的現狀，要構建鄉村傳統文化認同的重建機制；針對城市文化等外來文化對鄉村傳統文化的沖擊，要構建鄉村文化自信的培育機制；以維系鄉村傳統文化保護與傳承和鄉村經濟發展的互促關系為目標，要構建以鄉村傳統文化為核心的鄉村文化產業發展機制；針對鄉村傳統文化保護與傳承成果會逐漸被周邊村鎮效仿并分享經濟利益的現實，要構建鄉村傳統文化保護與傳承成果的地域共享機制；針對政府在引導我國鄉村經濟發展中的獨特作用，要構建政府在鄉村傳統文化保護與傳承中的作用機制。

篇5

黨的“十”之后，美麗鄉村建設便在全國范圍內展開，大量鄉村的外觀為之一新，“望得見山、看得見水，也能記得住鄉愁”成為普遍追求。但也應看到，在整個社會經濟轉型的背景下，鄉村建設難以一勞永逸，鄉村人口外流、鄉村空心化、鄉村內生活力缺失、鄉村文化傳承斷裂等問題依然嚴峻。并且這些問題觸及更龐大的社會系統，只有超越鄉村，才能解決鄉村的問題。

那么，作為新常態下經濟發展模式的有益探索，特色小鎮對新時期鄉村問題的解決又價值何在？既然特色小鎮的建設必然和鄉村有著交集，那么小鎮的建設對鄉村而言，其在鄉村地區的產業重構、空間梳理、文化保護、治理機制等層面的作用機制是怎樣的？這些都是特色小鎮、美麗鄉村的建設必須思考的。

筆者認為，在建設特色小鎮的背景下，美麗鄉村迎來了重塑內生動力的新機遇；鄉村地區的特色小鎮建設，其建設也多需立足于傳統農業的轉型升級。而在消費升級、文旅產業升級的大背景下，特色小鎮和美麗鄉村的建設都需要堅持創新的邏輯。

一、整合鄉村內外資源的重要平臺

從目前的實踐和案例看，特色小鎮大致可以分為兩種形態，一種是嵌入都市型的，地處大都市圈之內，另一種是遠離都市的，處在相對偏遠的傳統鄉鎮、鄉村地區。前者的典型是杭州的基金小鎮、夢想小鎮等，它們雖名為小鎮，但并未脫離大都市圈，而是借助現代交通和城市相連，緊密地嵌入到大都市板塊之內。

目前，在廣州、成都等許多大型城市，其都市圈范圍內也都布局著特色小鎮。這些小鎮是大都市在完成工業化之后，進行城市化升級和信息化建設的產物。高效的交通體系和互聯網信息網絡等，讓城郊也可以擺脫“邊緣”的地理限制，很便利地接入大都市的協作體系。

而在遠離大都市的鄉鎮、鄉村地區所建設的特色小鎮，則根本無法嵌入到大都市的體系之中，雖然能夠不同程度地抓住現代交通、互聯網的機遇，但城市里既有的服務配套以及資本、人才等要素，很難向這類小鎮自然地溢流。那么，這種純粹是在鄉村空間里特色小鎮的建設，其在邏輯上和嵌入大都市型的小鎮是不同的：鄉村地區的特色小鎮建設，不僅無法接受來自大都市的輻射，還要自己構建發展動能，主動從外面匹配資源，驅動小鎮和周邊鄉村的聯動發展。

從國家已經公布的特色小鎮名單來看，這種遠離都市的、生長于鄉村地區的特色小鎮的比例還不小――畢竟全國范圍內可以依托憑靠的大都市數量還是有限的，而廣闊的西部與鄉村地區，其特色小鎮的建設所能依托的主要資源稟賦并非來自最近的城市的競爭力，而是來自鄉村原有的自然地理和歷史人文。

過去的鄉村是處在一種“城區―建制鄉鎮―鄉村”這樣的市鎮村體系里，這種體系自然是由行政權力引導的，其中的建制鄉鎮在產業上對鄉村并沒有必然的引導整合功能。而越來越多的特色小鎮在鄉村地區的建設，使傳統的市鎮村體系被“城區―特色小鎮―鄉村”的新體系所取代。

在新的體系當中，特色小鎮能夠扮演著傳統建制鎮所不具備或不必然具備的平臺價值，包括作為鄉村地區匹配外界資源、促進傳統產業轉型、特色產業發展、就地城鎮化、歷史文化保護與利用等多個層面的平臺，尤其是對周邊的鄉村有著產業整合和輻射帶動作用。

在新的階段下，美麗鄉村的建設必須思考一系列新的命}。包括新時期鄉村內生發展動力的培育、鄉村在地文化的挖掘保護、鄉村自然生態、鄉村治理機制的提升和完善、鄉村開放性重塑。但也要看到，鄉村問題是整個社會系統問題在鄉村地區的投射，其解決需要從社會協作的層面思考，只有鄉村內外形成合力，才有可能推動新時期的鄉村建設。

長期以來的城鄉二元對立體制，使得城鄉之間的市場要素難以按供需實際高效地流通匹配。城市工商資本想要下鄉，面對的是難以資本化的鄉村資源，有心而無力。想要讓城市資本更多的到鄉村地區投資，就必然要求農民對于自己的財產有更自由的處置權。

2016年10月，中辦、國辦的《關于完善農村土地所有權承包權經營權分置辦法的意見》提出完善農村土地的“三權分置”辦法，不斷探索農村土地集體所有制的有效實現形式，落實集體所有權，穩定農戶承包權，放活土地經營權，充分發揮“三權”的各自功能和整體效用。

筆者認為，特色小鎮勢必是整合鄉村內外資源的重要平臺。一方面，鄉村地區的特色小鎮建設，必然要立足于鄉村地區原有產業的轉型升級，必須充分挖掘利用鄉村原有的產業基礎、資源稟賦和人才基礎。另一方面，特色小鎮將通過集聚資本、人才、創新創業等要素，成為鄉村地區對接外部資源的重要平臺。

二、在美麗鄉村建設中的價值

城鄉之間要素流動的制度屏障有望被逐步化解，以及特色小鎮在鄉村地區的建設，這些對鄉村建設而言，都意味著絕佳的時代契機。特色小鎮對美麗鄉村建設的價值是多個層面的，主要包括如下幾個層面：

1.特色小鎮是就地城鎮化的重要平臺

例如，筆者曾經在陜西西咸新區調研的茯茶小鎮，一年有數百萬的客流量。茯茶小鎮通過發展觀光、餐飲、土特產銷售等，解決了當地農民的就業以及返鄉創業的問題。而深圳華僑城新提出的戰略路徑是“文化+旅游+城鎮化”，在城鎮化層面，通過系列產品的打造和產業發展，帶動當地人就業。

2.特色小鎮是鄉村文化符號進行表達的重要支撐

鄉村地區遺存著大量的文化遺產，但許多具有挖掘潛力的文化符號，依托傳統鄉村的載體，很難得到有效的傳播和利用，更談不上IP打造、國際化表達、產業鏈延伸。而借助特色小鎮的平臺，將能夠支撐起產城人文的融合發展，對在地文化的挖掘利用等方面也有著更大的想象空間。

例如云南楚雄州彝人古鎮，是以彝族的文化作為特色的文旅小鎮，以小鎮的平臺，把彝族文化、生活方式進行系統呈現，小鎮本身是一個旅游產品，也是文旅產業集聚地，更是承載和傳播彝族文化的重要支撐。

3.特色小鎮是鄉村地區產業重塑的關鍵平臺

此前筆者曾到惠州一個市區調研，當地正在策劃一個生命健康小鎮，依托當地山川河流和豐富的歷史文化資源，并整合本地的醫院和外來的資本，試圖打造大健康產業小鎮，形成大健康、旅游、文化、創意等鏈條清晰的集聚地，鄉村農民也能借此解決就業問題。

作為產業帶動型的小鎮，特色小鎮必然會對相應地區的產業生態進行重塑。在農業現代化、文旅產業升級背景下，休閑農業、特色農業等都將迎來發展的春天。如今很多地方都已意識到，僅依托原有的鄉村地區，的確可以推進一些產業發展，但由于鄉村地區的體量限制，所能容納的人口、所能承載的投資密度也是有限的，因而難以支撐一個更為完整的產業鏈的形成。而目前的產業投資的趨勢則是，從投資某個項目轉向投資產業鏈。

4.特色小鎮是鄉村旅游資源整合和游客集散的依托

從文化旅游產業的角度來看，特色小鎮對于鄉村地區的旅游資源有著整合和游客集散的重要價值。整體而言，鄉村地區的旅游資源是豐富的，卻也是分散的、整合不足的，畢竟一個村落所能承載的客流量非常有限。但特色小鎮則能承擔起周邊鄉村地區旅游資源整合和游客集散的功能。

例如林芝的魯朗小鎮，目前已開業迎客。魯朗是川藏線上一個著名的景點，由于過去沒有像樣的配套，游客想要停留過夜但沒有像樣的酒店，很多游客只能是路過。魯朗小鎮建好之后，有了一個高水準的接待服務平臺，是至少方圓數十公里鄉村地區的旅游集散中心，對周邊鄉村旅游形成帶動作用，并且在事實上帶動了牧民的民宿發展。

很多景區也發現，旅游景點景區的游客容量是有上限的，但是在景區附近建一個特色小鎮，便有著更大的集散和接待能力，小鎮就可以形成一個集散中心，不僅豐富了旅游產品，也延長了游客的停留時間。

5.特色小鎮是農業現代化發展的重要路徑

特色小鎮和休閑農業關系密切，《國務院關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》第十三條“加快特色鎮發展”一節中提出，發展具有特色優勢的休閑旅游、商貿物流、信息產業、先進制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮，帶動農業現代化和農民就近城鎮化。特色小鎮通過發展休閑農業、體驗農業等，打造一二三產融合發展的產業集群，將成為農業現代化發展的重要路徑。

三、鄉村地區特色小鎮的創新邏輯

鄉村地區特色小鎮的建設，不同于工業園區的建設，也不是一個純粹的社區營造，既不是建制鄉鎮的建設，也有別于嵌入都市型的特色小鎮。筆者認為，特色小鎮建設應該堅持以下邏輯：

1.產城人融合發展邏輯

人是特色小鎮的居民，更是城鎮建設的客戶。特色小鎮是產城人集聚融合的空間，以較好的城鎮建設和公共服務配套，為居民提供生態優美、生活便利的居住空間。同時，也需注重產業的培育和發展，因為只有產業的繁榮，才能帶動外來人口和人才在小鎮里的集聚。當前，鄉村地區的休閑農業、特色農業、文化旅游、特色民宿、文化創意、健康養生等產業迎來了發展機遇，特色小鎮能否構建一個具有活力的產業生態，考驗著其是能否構建起自己的價值閉環。

2.超越土地和地產的邏輯

過去20多年里面，我國很多產業在發展的過程中都變成了地產，地產主導下的工業地產、旅游地產、文化地產等概念，很多時候其落地之后，相應的產業沒有發展起來，但大地上的建筑不斷地生長。到今天，地產已經進入了過剩階段，土地財政也已難驅動城市新區的發展，更何況是在鄉村地區。因而鄉村地區的特色小鎮建設，必須超越地產輯，否則會導致地產和其它目標產業的雙輸。

3.堅持市場化的邏輯

特色小鎮的建設，動輒要投30億、50億甚至上百億的項目，產業的打造也大量的需要企業家的參與。而大量人口的到來入住，更是無數個體自由選擇的結果。因此特色小鎮的建設和運營，都不是行政權力單方的“任性”就能夠實現的。因而鄉村地區的特色小鎮建設，必須厘清政府和市場的關系，堅持市場化之路，此外別無他途。

4.在地文化的挖掘

在地的才是世界的、民族的才是世界的，在地文化的全球化表達是特色小鎮的機遇。特色小鎮的“特色”來源，將有很大部分來自鄉村沉淀的文化資源。而對這些文化資源的有效保護和利用，將是一個特色小鎮區別于其它地區、構建自身競爭力的重要因素。

5.互聯網的邏輯

借助互聯網連接一切的價值，大量的冗余產權將被釋放出來，并通過互聯網平臺進行市場供需的匹配交易。互聯網對于包括旅游產業在內的很多產業的介入也是如此，傳統意義上的非旅游資源因此被激活。比如，以前農家房屋并非旅游資源，但借助Airbnb這樣的平臺，主人空出來的房間和時間拿出來和游客分享，成就了民宿的興起。另外，互聯網在營銷層面對特色小鎮的驅動價值也是很大。

6.社會建設的邏輯

篇6

在中國，近年鄉村旅游正處于快速增長的高峰期。它的興起為城市居民提供了一個良好的休閑放松的場所。鄉村旅游不同與其他旅游產品，它的實質內涵主要是體驗鄉村生活和深入了解鄉村。劉德謙認為鄉村旅游是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。《地方旅游規劃指南》對鄉村旅游的界定是“旅游者在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。”可見鄉村旅游的涵義應包括兩個方面，即：鄉村旅游的范圍和活動內容。首先，從鄉村旅游的范圍來看，鄉村旅游主體行為應發生在鄉村地區，其行政建制應落實到村、屯，而不應包括都市人眼中的縣城、縣級市及以上建制單位。其次，從鄉村旅游的活動內容來看，鄉村旅游應是以特有的鄉村人居環境、農業生產及其環境為基礎開展起來的旅游活動。其活動內容是以鄉村生活、生產為特色的，也是以其為限制的。如果對于鄉村旅游的研究過于泛化，則既會混淆不同形式旅游活動的開發，也會影響旅游者對鄉村旅游的認識、記憶和需求。許多建立在城市地域的農業觀光園、或者地理位置在鄉村，但其游覽活動內容與農村生活、農業生產毫不相干的風景名勝區是不能劃為鄉

二、國內鄉村旅游開發模式及典型案例研究

我國的鄉村旅游在二十世紀八十年代后期開始起步。在我國鄉村旅游的開發中，其發展通常是通過一定的探索階段，由初期的村村相似到現在的各有特色。90年代末至今，我國鄉村旅游已經開始蓬勃發展起來，其發展模式和成功經驗也各有不同，本文依據鄉村旅游的內涵，結合我國鄉村旅游開發的資源類型和成功案例將鄉村旅游開發分成了種模式，并做以相應探討。

需要明確的是以下幾種模式并不是單一的、絕對的，大部分鄉村旅游的成功是多種模式的融合，但往往有一種方向為主導，這一種主導方向往往就是其發展的獨到之處。

（一）生態―觀光型

此種類型的鄉村通常將“生態-觀光-休閑-專項”完美地結合在一起，通過營造良好的生態環境，實現了鄉村旅游的綜合旅游功能。具體可以分為兩個方向：

1.以生態科技為活力

該類型的鄉村旅游開發主要體現在在生態產業的開發方面，科技含量較高。而這一點也正滿足了特定旅游市場的需求，如修學旅游市場的開展。這一類型鄉村旅游的開發在其旅游產品設計中通常至少包含兩大主題，即生態旅游和觀光農業，有的還可結合具體的地域性和鄉村性開展特色旅游項目。發展較早的寧波騰頭村是這一類型的旅游開發中比較成功的例子，其成功之處在于保持“鄉村性”的基礎上，騰頭把最適合環境保護的苗木業、綠色蔬菜業、生態旅游業作為全力發展的產業。和其他鄉村旅游不同的是，騰頭走的是以“旅游養生態、以生態促旅游”的可持續發展之路。在其具體旅游項目的開展中，創立了可持續發展的農業生產模式――生態農業，充分體現了“天人合一”、“和諧旅游”的特點。

2.以自然風光為基準

這一類型的鄉村自然景觀豐富，游客在選擇其作為旅游目的地時多是因為其自然審美價值，或開闊視野，或陶冶情操，但其開發中也多結合各有特色的鄉風民俗。縱觀當前鄉村旅游開發較為成功的村落，其成功之處一方面在于其豐厚的景觀資源，另一方面則在于借助鄉土資源成功的造勢。前者往往具有資源的獨占性和壟斷性，其審美價值相當于風景名勝區，但又并非單純的風景名勝區。如中國最美的鄉村――婺源。婺源的自然景觀包括多種組合，如山、水、竹、石、灘、舟渡、古民居等，有著世外桃源般的意境，形成一個獨特而美麗的田園風光游覽區。目前，婺源已成為江西省金牌旅游產品。后者則是充分利用本土資源，結合鄉村特色塑造鄉村旅游的品牌，如原本名不見經傳的重慶走馬鎮金馬村憑借一年一度的桃花節讓鄉親們的生活步步登高。在連續舉辦了多屆“走馬觀花文化旅游節”之后，走馬鎮已經今非昔比。

（二）民族民俗型

民俗文化觀光是依托鄉村居民、人文遺跡、古建筑、文物、家居生活物件等物質形態以及地方民間文藝、民俗節慶活動、地方民間文化廟會等文化形態，開展可參與的觀光游覽活動。我國民俗鄉村旅游的開展主要依托獨到的民族民俗風情，比較成功的有云南、貴州的鄉村和北京的民俗村等。此類地區開展鄉村旅游的核心吸引物就是原生態的民風民俗，而這也正是其鄉村旅游開發的亮點。由于經濟基礎薄弱，當前這類鄉村旅游開發的制約因素主要是交通條件、衛生條件和基礎設施的建設等。在貴州鄉村旅游開發較為成功的鄉村都存在一個共同的優勢，即具有完好的自然生態村落景觀及保持完好的農村傳統習俗，同時具有鮮明的民族特色。如黔東南巴拉河流域鄉村旅游和安順屯堡鄉村旅游的發展已形成規模，在接待國內外游人時頗受好評。這兩處旅游區成功的關鍵就是避免鄉村城鎮化和商業化。

（三）休閑娛樂型

隨著體驗經濟時代的到來，游客對旅游過程中的感受已不再滿足于觀光、審美，自我意識的覺醒使游客越來越多的參與到旅游過程中來，并借助旅游環境自己創造快樂的休閑體驗。鄉村旅游是現代都市人為了緩解工作生活壓力、利用假日外出進行令精神和身體放松的一種較高層次的旅游形式，娛樂需求成為旅游者基本的旅游需求之一。國外在開發鄉村旅游時積極開發娛樂性強、互動參與性大、表現形式新穎的休閑娛樂項目以滿足游客多層次需求。該類型的鄉村旅游主要以 “吃農家飯、品農家菜、住農家院、干農家活、娛農家樂、購農家品”為特色，注重游客在旅游過程的休閑體驗，以成都“農家樂”為代表的鄉村旅游通常屬于這一類型。針對“農家樂”發展的特殊性，需要注意的是“農家樂”的發展不能過于粗放化。如我國部分鄉村農家樂的主打項目只是吃飯和打麻將，這樣的旅游開發一沒有特色，二沒有生命力，很容易被替代，另外也需要繼續完善旅游環境的整治工作，加強農家樂休閑旅游設施的建設，并加強細節的管理工作，包括衛生、交通、娛樂各個方面。

（四）復合開發型

鄉村與城市最大的區別在于它的原生態性和它的原野性。在具體的鄉村旅游開發中，結合不同的資源特色，往往存在復合開發這一特征。即依據資源特色，組合出多種復合型鄉村旅游空間為人們所感知，并開展體驗、游憩活動，喚起人們對鄉村空間的場所意識、鄉土意識，賦予鄉村空間新活力與生命力，以實現鄉村旅游開發的最終目標。如北京市周邊鄉村的鄉村旅游最早也是和民俗旅游結合在一起，但它的旅游吸引力不僅僅依靠民族民俗，而是以歷史古跡或自然風景區、森林公園、地址公園為依托，在對需求的適應類型上，屬于復合型。

（五）特色資源型

這種類型是對上述幾種模式的一種補充，這類鄉村旅游開發的依據除了一般的鄉土資源之外，還擁有獨到的資源特征，且多是歷史、人文資源。如我國的紅色旅游根據地，以其擁有的濃郁革命資源吸引了大量的游客。另外一些具有獨特個性的鄉村也屬此列，如濮陽的東北莊村是全國聞名的雜技之鄉，號稱“上至九十九，下到剛會走，東北莊耍雜技，人人有一手。”憑借其獨特的旅游資源，東北莊村的旅游業也逐漸開展起來。

三、我國鄉村旅游開發的應用策略分析

（一）立足根本，保持鄉土特色

鄉村旅游的“立命之本”就在于不同于城市居民日常居住環境的差異性，在鄉村旅游的開發中，應注意對其“鄉土性”的保持，使“鄉土”、“鄉趣”、“鄉味”真正成為鄉村旅游的特色。

1.“鄉土”

所謂一方水土養一方人， “鄉土”即為保持鄉村旅游的地域特征。在旅游鄉村的設施建設方面，應力圖在保持其特色的基礎上改善相應接待設施。

2.“鄉趣”

“鄉趣”主要體現在鄉村旅游中游客親自參與的部分，如原始農具的使用、“漁家樂”中對海產品的捕撈和垂釣，生態觀光園中農產品的采摘等。在這一環節的設計中，應保證游客自由、舒適、干凈、專業等多種快樂體驗的獲得。

3.“鄉味”

“鄉味”主要反映在鄉村旅游六要素中“吃”――“農家菜”特色的保持這一方面。從各種反饋來看，鄉村旅游者對農家菜的要求不在于“精”，而在于“香”，所謂“鄉土香”正是體現了農家菜的特色。除鄉土特色外，農家菜的基本保證則是干凈、衛生，這一點是極其重要的。

（二）政府適當引導扶持

在鄉村旅游的開發中，可采用多種模式，但就目前來看，政府宏觀調控的作用必不可少，政府在鄉村旅游的開發中其著重要的作用，如制定多項惠農政策、加強基礎設施的改造和建設、改善農業生產條件等、以農促旅，以旅帶農。如從宏觀調控上，北京在鄉村旅游開發中設立了可行的行業規范，使北京市的鄉村旅游更加規范化、標準化和規模化，其鄉村游的品位和檔次將因此得以提升。有的鄉村還可根據實際情況采用政府投資開發的公有模式、或政府主導模式等。

（三）明確鄉村旅游的收益者

鄉村旅游的收益者應包含當地居民，政府需要通過相應措施保護當地農民的利益。只有農民在旅游發展中致富了，才能更好地激發農民有保護自己文化的積極性，鄉村旅游才能夠得到可持續發展。

（四）加強基礎設施的建設，交通要暢，衛生要凈。

鄉村旅游的客源市場往往具有一定的地域特征，就近原則在其目的地的選擇中往往體現得很明顯。尤其在鄉村旅游的初期發展階段，交通往往成為第一影響因素。另外，游客對鄉村旅游的最大擔心之處往往就是衛生條件，這種擔心或是期待貫穿整個旅游過程，大到食宿、道路交通，小到廁所。

（五）依托資源，結合客源，準確定位。

鄉村旅游的開發多以近距離中心城市居民為目標市場，在其旅游產品的設計中應滿足城市居民的休閑娛樂需求，游覽時間通常為一日一夜，活動內容的設計應突出游客的親自參與和自娛自樂。對于資源特征突出，旅游影響力達到全國甚至世界范圍的旅游鄉村在其旅游產品的設計中可充分展現其獨特的地域和鄉土資源特色，主要依托附近中心城市或國家級風景名勝區聯合開發，其產品的地方鄉土性和綜合性更濃，在時間的安排上可稍長一些。

四、結論與啟示

對鄉村旅游的分類標準不同，鄉村旅游的開發模式就不一樣。本文主要結合資源的類型和游客的參與程度對鄉村旅游類型進行了劃分。鑒于旅游資源，尤其是鄉村旅游資源具有較強的動態發展特征，因此開發模式沒有最佳的模式，沒有萬能的模式，也沒有終極的模式。整體來看，鄉村旅游現已成為新世紀我國鄉村發展、旅游產業發展的重要組成部分。2007 年我國的旅游主題為中國和諧城鄉游，其宣傳口號是魅力鄉村、活力城市、和諧中國，這充分肯定了鄉村旅游對于我國農村經濟以及城鄉互動的作用。但我國鄉村旅游仍處于初級階段，而且需要注意的是不是所有的鄉村都可以開展鄉村旅游并獲得成功，其影響因素眾多，如特色、資源、環境、人文文化等。故鄉村旅游的開發不能一轟而上，在同一地域環境內尤忌產品雷同。從政府的角度來看，應有統一的旅游規劃，在具體開發中應有層次、有方向、有針對性。

參考文獻：

[1]劉德謙．關于鄉村旅游、農業旅游與民俗旅游的幾點辨析[J]．旅游學刊，2006，21（3）：12-19

[2]世界旅游組織．《旅游業可持續發展―――地方旅游規劃指南》[M]．北京:旅游教育出版社,1997. 55.

[3]杜江，向萍．關于鄉村旅游可持續發展的思考[J]．旅游學刊，1999，14(2):38-42

[4]劉麗君，郭宏杰．我國鄉村旅游開發模式研究，安徽農業科學，2008，36( 16) ：6907- 6908）

[5]呂連琴，劉愛榮．我國鄉村旅游高級化的產品設計導向[J]．地域研究與開發，2002，21(4):69-72

[6]孟琳琳．空間導向型鄉村旅游開發模式研究，科技創新導報，2009 年第5期：182

[7]王兵．從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游的未來[J]．旅游學刊，1999，第二期：38-42

[8]鄉村旅游：中國尋求開發與保護的平衡點，新華網，2004年10月19日

篇7

“十三五”時期，我市聚力壯大現代農業優勢主導產業，著力深化農村改革，持續推進農村人居環境綜合整治，不斷促進一二三產業深度融合發展,全市農業農村高質量發展邁出堅實步伐，綜合生產能力顯著提升，糧食生產穩定，“菜籃子”產品充足，優勢特色產業集群高效快速發展，農業生產總值明顯提升，農村改革不斷深化，人居環境持續改善，為“十四五”農業農村現代化發展奠定了堅實基礎。

 

我市素有“魚米之鄉”“茶葉之鄉”“生豬之鄉”的美譽，是國家重要的商品糧基地和長沙市的菜籃子后勤保障基地。糧食生產連續七年獲全國先進，成為全國三個超級雜交稻“百千萬”高產攻關示范工程基地縣之一，煙葉產量穩居全省第二，生豬出欄量穩居全省第一。

 

20xx年全市農、林、牧、漁業總產值達xxxxx億元，農民人平均收入xxxx元。

 

【農業更強】發揮特色優勢推進產業轉型升級

 

春種一粒粟，秋收萬顆子。7月23日，來到資福鎮合星村，連片的稻谷在驕陽的映襯下，金黃璀璨，十分奪目。每一株沉甸甸的稻穗都仿佛在訴說著豐收的喜悅。收割機轟鳴作業，所到之處，飽滿的稻穗倒伏、裝袋，農戶們忙得不亦樂乎。

 

“我現在一小時可以收割5畝，一天可以收割50來畝，今年早稻已經差不多收完了，就只剩這10來畝了。”種糧大戶劉永軍擦著額頭上黃豆般大的汗珠，從收割機上走下來，一邊喝水一邊開心地告訴記者:“今年早稻種植300多畝，早稻平均每畝合700斤左右，看到今年增產、糧食豐收，我感到非常高興，感謝黨和政府對我們老百姓的支持。”劉永軍表示，今年氣候好的話，晚稻可以達到1000多斤一畝，兩季加起來20多萬元純利潤不成問題。

 

“今年資福鎮為確保糧食生產安全，以穩政策、穩面積、穩產量為目標，積極擴大早稻種植面積，大力推廣集中育秧，提供免費種子，加強技術指導，做好種糧大戶的示范，實現了早稻生產的豐收。”資福鎮黨委副書記、鎮長周金國告訴記者，該鎮以早稻專業化集中育秧為抓手，通過送種集中育秧，免費為種植大戶進行室內育秧，提高早稻產量和抗性。盡力遏制拋荒、“雙改單”和直播現象。

 

“今年寧鄉市糧食播種面積165.96萬畝，其中早稻種植面積55.36萬畝、一季稻種植面積36.8萬畝、晚稻種植面積58.9萬畝。比去年提高了8%左右，去年糧食產量為68萬噸，今年達到72.5萬噸。”據市農業農村局種植業管理科科長尹建軍介紹，“十三五”期間，全市糧食播種面積和總產在全省名列前茅，新增種糧大戶350個，規模經營流轉土地總面積增加了6萬多畝。蔬菜種植面積70.2萬畝，年產值14.8億元；水果14.5萬畝，年產值1.8 億元；茶葉5.7萬畝，年產值1.979億元；煙葉3.67萬畝，年產值6.57億元。

 

民為國基，谷為民命。“十三五”期間，我市深入落實“藏糧于地、藏糧于技”戰略，發力農業供給側結構性改革，穩定產量、調優結構；以糧油綠色高質高效創建為抓手，推進糧油綠色高質高效示范片建設，建設糧食生產功能區，加快大中型灌區及其田間配套設施建設，農業機械化水平穩步提升，構建起農業特色產業發展新格局。

 

我市將農產品質量安全作為農業工作的重中之重，實現了農產品“從農田到餐桌”的全程監控，確保市民能吃上放心糧、放心肉、放心菜。圍繞發展生態農業、推進農業產業化，進一步完善農業產業化經營體系，我市積極應對非洲豬瘟，全力恢復生豬產能，引進世界500強企業正大集團進行生豬產業鏈合作，形成產業項目示范帶動。休閑農業企業由2015年的278家增至366家，營業總收入由原來的5.5億元增至8.7億元。農業機械化發展水平和農機社會化服務水平在全省處于前列。農機總動力182萬千瓦，與“十二五”末相比增長了11萬千瓦，主要農作物農機化綜合水平增長了8.3個百分點，農機行業全產業鏈總產值達到24億元。

 

目前，全市擁有農產品加工企業1365家，實現總產值512億元，農產品加工業總產值翻了一番，實現“三品一標”認證產品108個，并獲評首批湖南省農產品標準化生產示范基地創建縣，寧鄉現代農業產業園獲批國家現代農業產業園，寧鄉農業科技園獲批國家農業產業融合發展示范園，成功創建國家示范農業產業強鎮和省農業產業強鎮各1個。“寧鄉花豬”獲評全國百強農產品區域公用品牌。

 

【鄉村更美】聚力鄉村振興繪就美麗鄉村新畫卷

 

5月15日，天空晴朗，萬里無云。記者走進雙江口鎮槎梓橋村，映入眼簾的是白墻黛瓦的房舍、一塵不染的庭院，一條條平整寬敞的瀝青道路交叉縱橫，與四周散布的農家相映成景，猶如置身在一幅美麗的鄉村山水畫中。

 

鄉村振興戰略實施以來，我市堅持“統籌規劃、分步實施、重點示范、整體推進”的原則，以農村“五治”為主抓手，以農村垃圾污水治理、“廁所革命”和村容村貌提升為重點，把扎實開展農村人居環境整治作為實施鄉村振興戰略的重要載體，大力實施“全域潔凈、秩序整治、設施夯實、鄉風文明”四大行動，農村面貌煥然一新，顏值與魅力不斷提升，美麗鄉村生態宜居，真正成為人民安居樂業的美好家園。

 

提高居民生活質量，改善農村人居環境是重要手段。為此，我市把加強黨建工作貫穿基層治理全過程，堅持黨建引領，德治、法治、自治“三治”并進，以德治“春風化雨”、以法治“定分止爭”、以自治“共治共享”，夯實鄉村治理根基。著力整體推進人居環境整治工作，完成改廁12萬座，無害化廁所普及率達92%；建成鄉鎮、村垃圾回收分揀中心253個，農村垃圾減量達45%，250個涉農村（社區）全部成功創建長沙市垃圾分類示范村；溈山鄉、灰湯鎮、夏鐸鋪鎮成功創建國家級衛生鄉鎮，金洲鎮關山社區獲評全國美麗宜居示范村，花明樓鎮楊林橋村獲評全國環境整治示范村；創建省級衛生鄉鎮4個，省美麗鄉村示范村15個、精品村2個，長沙市美麗鄉村示范村37個、特色村30個，寧鄉市本級美麗鄉村218個，打造美麗屋場204個。我市先后獲評“全國農村人居環境整治成效明顯激勵縣”“湖南省人居環境整治成效明顯縣”“湖南省鄉村振興先進縣”。

 

良好的生態環境是農村最大優勢和寶貴財富。有了顏值和氣質，我市瞄準發展“綠色經濟”，深化文旅農旅融合，開發鄉村旅游項目，實現由“美麗環境”到“美麗經濟”的華麗轉變。

 

【農民更富】盤活資源資產全力拓寬群眾增收渠道

 

“特別感謝李書記，介紹我到中草藥種植基地做事，鼓勵我種植中草藥！”12月4日，青山橋鎮心田村已脫貧群眾閔小初告訴記者，三年來，他不光還了10萬余元債務，手頭上還有了余錢，日子越過越好了。“早脫貧了！現在，我不光在這里做事賺錢，家里還有400多棵果樹、藥材樹，收入很穩定！”

 

心田村山勢險要，人煙稀少，農村“留不住”和“干不了”矛盾凸顯，農田拋荒和山地無人管現象明顯。駐村第一書記李志純帶領扶貧工作隊積極謀劃，及時調整農業結構，將貧困戶無勞動力耕種的閑置土地進行流轉，引進康庭中藥種植專業合作社，發展經濟作物種植、生態養殖為一體的多元化農業，使村民成為享有“租金、薪金”的“雙金”村民。

 

“十三五”以來，我市上下堅持以產業扶貧為根本，協同推進產業扶貧與鄉村振興，做優主導產業、壯大特色產業、引進培育龍頭企業，完善落實“一戶一策”精準脫貧措施，加快推進一二三產業融合，創新經營主體吸引貧困農戶參與產業發展，逐村逐戶、逐人逐項落實產業扶貧政策措施；全面構建“一對一”結對幫扶、“全脫產”駐村幫扶和“千企聯千戶”立體幫扶體系；31個省定貧困村已于2017年底全部出列，2020年底全市建檔立卡貧困戶53561人全部實現脫貧；易地扶貧搬遷連續四年獲全省第一，農村危房改造成為全國示范。

 

小康不小康，關鍵看老鄉。“十三五”期間，我市深化農村改革、培育壯大新型經營主體，脫貧攻堅等一系列惠農、富農政策落實落地見效，盤活了農村沉睡資源，帶動了資金、技術、人才等生產要素向農業農村集聚，多渠道增加農民的工資性、經營性、財產性、轉移性收入。

 

同時，我市完成農村集體資產清查，推進農村集體產權制度改革，“鵲山模式”入選2016年中國十大年度改革案例，村企共建“雙江口模式”、鎮村統籌“老糧倉模式”等集體經濟發展成功經驗得到上級主要領導充分肯定；各村因地制宜，涌現出“產業服務型”“土地合作型”“資源開發型”“鄉村旅游型”“物業經營型”等一批集體經濟發展典型；276個涉改村（社區）全部成立集體經濟（股份）合作社，132個村級集體經濟“空殼村”“薄弱村”全面實現“去薄脫空”。

 

新時代開啟新征程。放眼楚溈大地，全市人民正奮力描繪產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的美麗畫卷。

 

過去五年，我市農業農村有了很大變化，農民收入實現了穩步提升，但是“三農”短板依然存在。展望前路，我市信心百倍、不勝不還。市委全會擘畫了寧鄉未來五年以及十五年的發展新藍圖，明確指出要加強現代農業建設，牢牢守住糧食安全底線，大力推進高標準農田建設和水利基礎設施建設，不斷升級農產品加工業，培育壯大新型農業經營主體，加快推動百億花豬產業發展，為我市農業農村高質量發展找準了定位、明確了路徑。

 

農為邦本，本固邦寧。輝煌“十三五”收官在即，壯闊“十四五”又將起航。站在新起點上，我市必將昂首闊步、足音鏗鏘，奮力在扛穩糧食安全重任上展現新作為、新擔當，在推進農業供給側結構性改革上實現新突破、新成效，在推動農業產業轉型升級上取得新發展、新輝煌！

 

市民心聲

 

“現在政策這么好，如果自己好吃懶做的話，是很難走出貧困的。一方面要感謝黨和政府的好政策，另一方面還要依靠自己的雙手來改善生活，這才是用實際行動回報黨和政府的關切。”靠著堅韌的毅力、樂觀的心態和勤勞的雙手，橫市鎮合金村璜塘組肢體殘疾村民（已脫貧）發展種植業，年收入超40萬元，成為2020年度湖南省殘疾人“陽光致富示范戶（帶頭人）”。他表示：“希望所有的困難家庭能用好產業扶貧好政策，通過自己的辛勤勞動，換來致富的豐收果實，早日脫貧致富，享受幸福生活！”

篇8

對于鄉域旅游產品品牌設計和傳播，個人認為主要圍繞三點：產品、創意和媒體。具體展開來講就是產品定位策略、創意策略、媒體策略和客群策略。

（一）產品定位策略

首先要為旅游產品作產品定位，找出其“獨特的消費主張”也就是我們常說的賣點。對于產品本身賣點的挖掘自然是最重要的，尤其是在旅游市場領域內，旅游產品的消費將是一筆不小的數目，消費者的消費狀態實屬理性消費。此刻，消費者幾乎將所有注意力集中于旅游產品所帶來的消費體驗本身，例如：旅游產品本身及配套設施等能讓他們產生安全感、信賴感乃至滿足感的實實在在的東西。

那么，如何表現安全感、信賴感和滿足感是關鍵問題。這里要注意不同地方國家的消費者的理解管理是不一樣的，日本消費者習慣于“產品說明”，當你向他推薦一條旅游線路或景點時，他們習慣于地理位置、氣候條件、配套設施等“產品細節”。而中國消費者喜歡“以理服人”，更加關注這個旅游景點能滿足我們什么需求，風景、民俗還是養生體驗？“朱家-百照”精品旅游線路主要針對的是國內千島湖游客的深度游需求，為此提出了“一核兩翼”總體品牌定位，在核心升級，縱向深挖，打造“攝影基地2.0品牌”的同時，橫向推廣“綠色生態農業體驗”和“當地特色民俗游”兩個賣點。

（二）創意策略

找到產品的賣點之后，接下來要思考“誰”是主要的溝通對象？如何將“生產者的語言―賣什么？”轉化為“消費者的語言――說什么？”換言之，就是“講故事”的力量。

故事本身是具有客觀性的，但講故事的那個人是具有主觀性的。因此，同一個故事讓不同的人講就會得到不同的效果。基于旅游產品的特征和功能，個人認為還是要繪聲繪色的講。在本研究對象打造過程中，除了講述有800多年歷史的朱家民俗-賽豬頭外，策劃團隊還設計了“三小品牌故事”，對金峰鄉的品牌構建要素“小石頭、小溪、小蜜蜂”分別做了故事演繹。

（三）媒體策略

選擇媒體的同時對于經費的控制，無論是產品開發商還是廣告公司必須考慮的。由于經費有限，尋找異業結盟，以發揮傳播綜效，更可以達到跨媒體相乘的效益。對于鄉域旅游來講，尤其是尋找異業結盟，可以帶來雙贏的成效。例如：與互聯網產業的結盟，與影視業的結盟，與地產業的結盟等。設計可以是一種乘法，跨界相乘。

（四）客群策略

在商業社會下，市場細分到哪一個層，我們都要了解。這里值得一提的是：市場只需點到為止，不需要細分。需要分類的是目標客群，這里的目標客群涉及兩部分：自身的和競爭對手的，我們都要了解。對于目標客群我們是要往深里做透而不是要在橫向層面鋪開。

二、農村社會管理機制

金峰鄉“朱家-百照”精品旅游線路的改造提升不僅涉及道路拓寬、房屋改造、景觀提升等村落建筑形態的改動，還涉及到旅游業態引發的村與村之間利益分配和協調等社會問題，都是關系到農村社會管理機制的敏感問題。為此，本課題對農村社會管理機制創新提出了較高的要求，給我們的思考也是多方面的。

（一）遵循“以人為本”的理念，推進農村社會管理機制創新

“以人為本”是科學發展觀的核心，也是推進農村社會管理機制創新的指導理念。“以人為本”的理念要求在推進社會管理機制創新中必須做到以下幾點：一是注重改善民生，不斷提高人民生活水平。解決民生問題是加強社會管理的重要突破口，也是社會管理機制創新的載體。二是在制度設計、政策制定過程中充分遵循“以人為本、服務為先”的理念。在制度設計中尊重民意，要積極問政于民，提高決策的公開性、民主性、法治性和科學性。以維護最廣大人民群眾的利益為制度設計和政策制定的出發點和落腳點。在“朱家-百照”精品旅游線路的改造提升實踐過程中，涉及到產業業態規劃、建筑規劃等需要觸動農民本身利益的時候，一定要始終做到發展為了人民，發展依靠人民，發展成果由人民共享。

（二）正確定位政府職能，發揮基層政府的引導作用

首先，轉變政府職能，構建服務型政府。從政府與公民關系角度分析，服務型政府是“在公民本位、社會本位理念指導下，在整個社會民主秩序的框架下，通過法定程序，按照公民意志組建起來的以為公民服務為宗旨并承擔著服務責任的政府。”這就要求政府在社會管理過程中，拋棄“官本位”思想，尊重社會管理主體的多元性，樹立政府和社會共同管理的思想。在鄉村生態旅游的實踐中，政府不能“大包大攬”，要從不該管、管不了、也管不好的領域退出，為社會、市場和群眾自我管理、自我服務留下足夠空間。以本案為例，要充分發揮各級攝影協會、旅行社、地產開發商和“回歸村民“的的意見，大力發展農村經濟合作組織和公益性社會團體，實現農村社會互助合作，參與村務管理主體的多元化。

其次，培養創新典型，激勵帶動機制創新。通過農村社會管理機制創新的個別典型，使機制創新的積極因素轉化成倍增的社會效應，在農村基層掀起管理機制創新的浪潮，提高大家發展鄉村旅游的積極性。為此，基層政府必須具備以下幾種能力：一是敏銳的發現能力。能夠及時發現農村社會管理中出現的具有特色的機制創新案例。二是較高的培育能力。對發現的管理機制創新案例，幫助及時總結提升，體現創造性，把握規律性。從個別創新典型中總結出普遍的經驗，以便推廣。三是給力的推廣能力。要通過新聞媒體，舉辦管理機制創新典型座談會、報告會、理論研討會、現場會等各種手段宣傳，制定相關政策，強力推廣農村社會管理的創新經驗。

最后，完善項目資金審批使用監督機制，預防基層腐敗滋生。精品旅游線路的打造必然涉及到大量的專項資金，一定要嚴格按照相關規定和法定程序審批，規范村干部跑、拉、要項目行為，杜絕腐敗現象。同時加強政府對農村項目資金使用監督，務必保證專款專用。

（三）尊重農民主體地位，激發廣大村民參與熱情

人民是國家的主人，是推動社會主義民主發展的力量源泉。發展農村基層民主，完善農村社會管理，最根本的目的就是維護好、實現好、發展好農民群眾各項權益，唯有如此，才能調動農民群眾參與社會管理的積極性和創造性，創造出農村社會管理的各種模式，實現社會管理機制創新。因此，要落地鄉村旅游規劃，要實現農村基層社會管理機制創新，就必須尊重農民的主體地位。

篇9

一、研究綜述

（一）概念界定有機農業是指運用現代技術改進傳統種植與養殖方法[1]，摒棄運用化學合成的化肥、農藥、各種添加劑等物質，規避生產中使用基因工程得出的生物和衍生品。鄉村旅游業的主要客源市場為城鎮居民，回歸自然、享受自然等成為游客共同的追求，有機農業能為游客提供更純凈、更天然的有機綠色食品，極大地滿足游客對綠色健康食品的需求。因此，鄉村有機農業旅游可以界定為在生態鄉村旅游產業發展中，某一種或幾種有機農業產業形式，具備吸引游客欣賞、游玩、體驗和購買的業態旅游產品。鄉村有機農業旅游內涵包含三個要素：一是有機農業產業形式具備生態旅游特質；二是這種產業形式是建立在有機農業基礎之上，具備綠色、環保和可持續發展特征；三是具備旅游吸引物特點，能激發人們旅游的興趣，提供旅游條件。三要素之間相互依托、相互促進，形成一個環狀有機良性持續發展循環體（見圖1）。

（二）研究現狀鄉村旅游有力地促進了農村振興，它與有機農業旅游息息相關，如郭微微提出生態農業旅游作為生態農業與生態旅游業相互交叉融合的產物，是實現農業與旅游業可持續發展的主要路徑之一[2]。李存霞等提到生態農業旅游，是集鄉村體驗、農業生態觀光、生態農業建設于一體的現代化生態旅游形式[3]。另外，方培娟通過實地調研提出有機農業與鄉村旅游都是依托良好的生態條件而發展的產業模式，生態條件是其發展壯大的“生命線”[4]，滿慧對無錫市有機農業的體驗式旅游發展現狀及規劃作了闡述[5]。綜上所述，前人學者對于鄉村旅游、鄉村有機農業旅游等相關領域的研究已有涉及，但缺乏進一步的專項研究與具體發展戰略。

二、發展鄉村有機農業旅游的必要性

有機農業生產的綠色有機產品，不僅滿足了鄉村旅游業發展的需要，同時它也能實實在在地提高農產品的附加值、農民收入，助力鄉村振興。

（一）旅游吸引力價值大發展鄉村有機農業旅游，前期的投入多、成本高、產量低，但長期性、循環性的有機生產體系一旦建立，其最終的生產效益往往高于常規的生產，后繼的發展潛力也較足。有機農產品的營養價值較高，口感較好，產品對于游客更具有吸引力，其價格往往是常規農業的2-3倍，綜合效益明顯高于常規農業。鄉村旅游的客源市場很大一部分為城鎮居民，發展鄉村特有的有機農業，并融入觀賞、種植、采摘、技術講解等旅游要素，為開展鄉村旅游業起到有力的支撐作用。

（二）生態環境可持續發展現代農業過度依賴化肥、農藥、動植物生長的添加劑和調節劑等，雖然農作物的產量有所提高了，但是長期的化學種植方式導致土壤有機物減少、土壤結塊化、貧瘠化等現象突出，害蟲的耐藥性越來越強，農藥的使用量越來越大，最后農作物的生長也將越來越困難，產量必將減少。發展有機農業旅游將能有效解決上述問題，使生產和銷售實現一體，有機農產品所依賴的生產環境可以得到有效的恢復和改善，通過建立和維持農業生態系統的良性循環，保障農業的可持續發展是保護和解決生態環境惡化的最好辦法。

三、發展鄉村有機農業旅游的瓶頸

有機農業雖然已提出多年，但是有機農業與旅游產業的結合目前還處于探索階段，多地有機農業旅游更只是零星存在，尚無大規模發展，主要存在以下問題。

（一）缺乏相應配套政策有機農業旅游的實施需要前期的高成本與低回報，每個生產環節和過程都可能存在反復的投入，沒有技術支持與政策扶持，農民在經濟上承受能力有限，現實的生活使他們缺乏勇氣開展有機農業旅游生產。另外，有機農業旅游發展好的農戶，因其投入的資金較多，沒有相應的獎勵與典型經驗分享，也使得有機農業旅游發展舉步維艱。

（二）缺乏相應的布局與規劃有機農業旅游是一個系統，單個別農戶建立的有機農業小循環系統，也會由于周邊的環境影響，使該小循環系統存在成本成倍提高，產品質量和數量也存在一定差距。因此，必須進行統一、合理、有序地布局和規劃，實現功能的集中化，布局的合理化，措施的力度化，同時規避有機農業產品的時間壽命，發展初級加工有機產品，讓游客摘得開心、吃得放心、帶得順心。

（三）缺乏技術支持與科研投入有機農業旅游是一個對技術要求比較高的新興旅游形式，農民的知識文化程度有限，專業技術缺乏，無相應的技術員點對點進行支持與跟蹤，及時解決生產過程中出現的問題，將很難形成一個系統，而系統的缺失導致有機農業旅游將不能持續發展。另外，有機農業旅游體系尚不完善，需要更多的資金投入進行技術的更新與系統的優化。（四）缺乏廣闊的銷售路徑產品銷售首先為鄉村游客，實現現摘、現售、游售一體化，由于有機農業的采摘環節，大部分缺乏基礎配套，使游客的可進入性較低；其次，有機農業生產的產品缺乏系統展示，游客難以在現場辨別，造成銷售市場比較狹窄的問題出現；最后，有機農業初期加工產品缺乏品牌，建立口碑與品牌效應尚需時日。

四、鄉村有機農業旅游的發展建議———以漳州為視角

鄉村有機農業旅游的發展應摒棄以前無序、無規劃、無支持的發展路徑，依靠柵格分析法實現點、線、面系統性結合，即“明確戰略定位，發展一個示范點、帶動一條線、形成一個面”的指導思想，帶動和發展有機農業旅游產業（見附表1）。通過運用柵格進行分析，找到各要素之間的匹配關系，我們用“+”表示要素之間有匹配關系，用“-”表示要素之前無法找到契合點。各要素之間的匹配如下表所示（見表1、2）。本文接下來以漳州為視角，結合漳州的良好的鄉村旅游資源運用柵格分析法，提出漳州有機農業旅游發展若干戰略措施。

（一）SO戰略1.明確戰略定位。漳州位于九龍江入海口沖積平原，屬于亞熱帶季風氣候，氣候宜人，適合農作物生長。漳州之所以被稱為“花果之鄉”，是由于良好的地理環境，是福建省五大平原中最大的平原，氣候溫和濕潤，物產豐富[6]。在進行產品開發時，應結合鄉村實際情況開發各類產品，目前較受歡迎的有機產品旅游形式為參與體驗型，主要有：（1）娛樂體驗，結合具有地方特色的閩南民俗風情、節慶活動、歷史文化，在有機農場可以打造多元主題活動，游客可以通過觀看各類演出或參與各種娛樂活動使自己在工作中形成的緊張神經得以松弛，讓會心的微笑撫慰心靈的種種不快，從而達到愉悅身心、放松自我的目的；（2）教育體驗，游客在旅游中見識到的無論是自然風光還是人文景點，總會以其獨特的自然知識或文化底蘊、悠久的歷史傳統、高超的技藝等令人耳目一新，學習自然而然地就融入旅游的全過程當中。有機農場面向核心家庭開展了形形的親子活動；（3）逃避體驗，工作的壓力、日常生活的煩惱、人際交往的復雜、生活空間的擁擠與喧鬧使人們希望能定期到尚未城市化的地方修心養性，忘卻工作和生活帶來的雙重壓力，尋找生活中擺脫束縛的真實自我，遠離都市，與田野、清風為鄰，凈化心靈；（4）審美體驗，美好的事物令人心情舒暢、精神愉悅，游客在感受姿態各異的名山大川、人文建筑的高超藝術之美的同時，就是獲得從身體到精神的放松、通暢、忘我感覺的過程。2.樹立品牌，多渠道推廣。漳州農業曾經是該地最具核心競爭力的支柱產業，通過明確定位進一步鞏固“世界柚鄉的平和溪蜜柚”“中國青梅之鄉”的詔安縣、世界四大名柚———坪山柚、文旦柚故鄉的華安縣、“中國蘆筍之鄉”的東山縣等有機農產品品牌。同時，漳州又有“東南花都”的美譽，盛產享譽海內外的水仙花、“花中君子”蘭花，馬口花卉生產基地是“閩南花卉市場”主要舉辦地，成為福建現代農業發展的楷模。另外，集中打造林下荔枝、云霄枇杷、五寨百香果、長泰柑桔、程溪菠蘿等有機農產品品牌。在廣泛利用網絡、雜志、報紙、電視等傳播渠道，打響“美麗鄉村”有機農業旅游的品牌知名度，農民在學好有機農業種植的同時，也應當積極學習網絡銷售手段，如淘寶、微信營銷等方式，形成全員一體的營銷網絡，從而使有機農產品產有所賣，提高農民的生產積極性。

篇10

現在，當我們游走于這座村莊之中，可以發現整個村子的改造都特別注重對美的發現與保留，而不是一味地用新代替舊。千百年形成的村落布局，凝固了歷史滄桑和鄰里關系；石砌矮墻，草搭長亭，體現著村莊的肌理；雨水沖刷，讓磚石變得溫潤，留下了時間的痕跡。在這里，村莊最細微的美都受到了尊重。

郝堂村的鄉建規劃

郝堂村的整體規劃是在借鑒“五山模式”的經驗之上尋求新農村建設的新范式。規劃的核心理念是改變以往“先生活后生產”、“先發展后治理”的模式，首要改善因長期掠奪性的生產生活方式而導致的生態環境惡化，同時發展農村集體經濟，增加農民收益，提高生活質量。從對環境與生命的關懷入手，把文明融入到日常生活當中，把環保的理念和科學的方法融入到村民的衣食住行當中，讓每一個老百姓都參與到家鄉的建設與發展中來，使村落走上可持續發展的道路。

考慮到可操作性，設計者們并不停留于“可持續發展”的宏觀理念，而是從農民的基礎生活入手，具體問題具體分析，這正是當地老百姓聽得懂的生態宣言。當環境得到改善，村民才愿意接受村子的規劃改造。因此，規劃的整體策略從環境整治和保護更新開始，具體分為以下12條：村民自治、文化修復、建筑藝術、水利交通、生態環境、鄉村規劃、民俗文化、健康與生計、有機農業、金融互助、鄉村旅游、鄉村崗位培訓。試圖通過實踐，把中央新農村建設精神具體化，成為推動三農問題的典范。具體的規劃實施方案有以下幾點：垃圾分類、中水回收、街景街道、河流整治、村規民約，可謂是“住宅+道路+供水+排水+供電+布局+土壤植被”的全面改良。

郝堂村總面積16km2，2007年總人口2140人，中心村戶數約140戶，而改擴建戶數約占到總戶數的三分之一，其中以孫君參與設計的郝堂村1號院、2號院、3號院為代表。另外，新建建筑多為公共建筑，如郝堂村小學、村民養老院等，其中又以臺灣建筑師謝英俊的風雨橋、岸芷宣茶室、郝堂村小學生態廁所為代表。以上兩類建筑從建造材料到建構方式都不盡相同，反映出對鄉村建設的差異化思考，而且所有的作品都和諧地與整個村落融為一體。下面選取其中的三個典型案例――2號院、3號院、風雨橋進行具體調查和深入研究。

郝堂村2號院

郝堂村2號院起名為“如蓮茶齋”，顧名思義，房間的功能是提供喝茶和齋飯的場所。房屋布局為經典的L形，入口在西側。門口的招牌樸素而別致：一個小小的屋檐搭著一個豎匾，角鐵連接著豎匾和一根不直的原木立桿，菱形的木招牌用螺紋麻繩扭系在豎匾之下。

和村子的其他院落一樣，2號院的圍墻設計低矮，但材料使用豐富。錯位堆砌的條石與紅磚打底，上面的木樁一根根整齊擺放，據說是用來生火做飯的，圓木之上還有防止雨水直接滲透的瓦片。在改建過程中，設計師相當慎重地保留并整理了舊有的每一處夯土墻面，重新用混合一定配比水泥的夯土作為面層進行修復。而對于上層完全毀損的局部，則采用200mm×400mm的預制夯土塊進行砌筑。

2號院的窗戶也很有特色。暗紅色的花崗巖毛面打底，堆砌到70cm左右，開始用夯土接著往上壘筑，開口的地方是窗戶。由于原先的夯土墻厚度超過了35cm，15mm×15mm的木材也無法完全壓頂，所以采用雙樘木在上面再蓋頂板的做法。窗戶本身用杉木做成10mm×10mm的格子窗，上面繼續用雙樘木做過梁。過梁上面則選用施工簡單的40mm×25mm的預制夯土磚。由于是夯土，屋檐是一定要出挑的。直接選用彎的木頭來出挑屋檐的做法在豫南當地十分普遍，和長江以南的垂直式挑檐做法不盡相同。

事實上，2號院設計精確地描繪了農村生活的每一項配置和場景：保留下來的楊樹；坐在屋檐下用餐的三兩個人；來回奔跑的狗兒和地上啄食的雞；內室里被蚊帳圍護的甜睡小孩；天氣不佳時，室外的茶道搬回主廳內，光線透過厚厚夯土墻上的木窗聚焦在榆木制成的茶幾之上；院子的中庭就是一個巖石磨制而成的茶臺，理茶的清水從石臺的凹縫流過，滴落在地上，通過透水磚的縫隙流入到泥土當中；下雨天，雨水從屋檐淅淅瀝瀝滴落下來，打在墻角暗溝的青石板上……

郝堂村3號院

3號院與2號院相比，改造手法更加純熟。從院落尺度來看，3號院略小于2號院。1號院和2號院的入口均布置在鄉村的主路上，而3號院強調“隱”，院落的入口則隱藏在曲折的小路之中。穿過兩側茂盛的植物，一個木作坡檐的入口半隱半現，入口兩側還有改造之前的夯土圍墻。

穿過3號院的木門，L形房屋組合的空白之處便是比想象之中還要小的院落。仔細觀察，可以看到這個院落被設計者精致地分為三個院子：竹園、青園、樹園。順著柱廊依次進入廂房、正廳、側室、廚房觀察一圈，才發現院子的布置與房間的格局大有技巧。

說設計者孫君是熱愛生活的藝術家一點不為過，靠近主路的那一側，密密實實地用碗口粗的竹子隔絕室外噪音與視線；緊挨著柱廊和廚房的外側有一塊菜園，清明時節脆黃的油菜花開得正好；繼續前進幾米進入側室，是主人的書房，推開側窗，可以看到一處嫩綠的芭蕉和后面碗口粗的一棵棗樹。

窗戶是光、風與人的對話，3號院所有的設計精華都體現在窗戶這個建筑構件上，它濃縮了最多樣化的行為要素。設計者在重新定義和設計窗戶的時候，充分考慮了周圍延伸出去的行為，以及室內外設計的整體聯動，最后將焦點聚集在“窗”上，以捕捉空間內外的豐富表情。

郝堂村原來絕大部分的窗扇就是窗扇格子本身，杉木欞格中間固定玻璃，只可以向外看過去（傳統的村屋由于可以通過門樘下的空隙來通風，不太需要通過窗戶開合來通風）。設計者在對窗進行改造時，打破傳統制式的固定概念，在1800mm×1800mm的窗洞中又開了一個滿樘合頁的小窗。坐在窗戶邊的書桌前，小窗可以打開，并看到外面的景色，風也可以進來，還可以聞得到青草香味，偶爾飛過的蜜蜂也會讓寂靜的空間充滿生氣。

在這里，我發現了被現代主義建筑所低估了的“窗”的新價值。這里的窗戶是現實的，也是有詩意的，在符合所在環境的風土氣候、社會宗族習俗乃至窗戶的具體用途之外，還通過集合窗外已經存在的自然世界，讓人們感受到窗戶帶來的接觸世界的想象力，體驗與世界融合的詩意氛圍。這正是3號院書房的那扇窗帶給我的體驗。

郝堂村風雨橋

在大多數鄉村建設的案例中，本著能耗低與造價低的雙重考慮，建筑材料基本都來源于本地，而建造方式則采用可實施性強的當地傳統工藝。郝堂村的建造也不例外，采用傳統聚落民居的構建方式，材料也大多選自當地的石材、木材、夯土、粘結磚等。然而，臺灣建筑師謝英俊在郝堂村的建筑實踐，則用現代化的工業材料――鋼材，與工業化的建構方式――輕鋼體系，帶給了郝堂村一些新鮮的東西。他主要設計并建造了三座建筑物：橫跨溪流的風雨橋，蒞臨水池的岸芷軒茶室，以及郝堂村中學的生態廁所。

相比于前面的兩個建筑案例，建筑師謝英俊的設計可謂是“高技派”。他的團隊常民建筑致力于強化輕型鋼結構系統的研發，提供施工便捷、建造快速、成本低廉、環保節能的輕鋼體系。在郝堂村實踐中，采用強化輕鋼結構做房屋或建筑的骨架，并搭配輕型板材，其余材料則就地取材，施工時利用簡單的工具即可建造。這種工業化的成規模的建筑預制標準構件，由于本身的材料及構造特性，可以減輕整體的荷載從而降低造價。更重要的是，這種建造體系在專業人員的施工指導下，農民可自主參與施工建設和后期裝修，使村民在建造房屋的時候成為生產者而不是消費者。既節省了建造成本，也激發出后期自主的多樣性，大大縮短了施工周期。

風雨橋位于中心街的盡端，橫跨南北的溪流，對面便是茶山。據說風雨橋原先的位置靠近岸芷軒茶室，后來村民覺得這個橋實在便利，甚為喜愛，便整體拆遷過來，現在的位置更加靠近村落的中心。我前去參觀的那天，煙雨蒙蒙，流水潺潺，濕潤的空氣從水面上升，似乎要將風雨橋完全隱藏起來。輕盈是我對風雨橋最直接的感受，這與其鋼結構桁架的材料構造選用不無關系。

整座橋體橫跨在南北小河之上，兩端下部首先做了U形開口的橋墩。中間兩跨特意向外側凸出一部分距離，想必是用來駐足觀景的。70mm×15mm的扁木橫鋪在橋面之上，走上去很舒適。弧形屋蓋的內部用當地的蘆葦桿附著在結構層表面，充滿自然的鄉土氣息。

由于屋面材料采用了波紋工程塑瓦，陽光有時會透進局部半透明的頂窗，并穿過薄薄的蘆葦面層，斑斑點點地打在橋面之上。豎向支撐鋼架的上方還用交叉鋼片（30mm×50mm×3mm）兩兩進行連接加固。為了減輕豎向縱梁的重量，每一邊由兩個U形扁鋼綁扎成一個整體。為了給冰冷的輕鋼結構橋體增加一些溫暖感，U鋼缺口部位則采用木材作封堵面層，并用螺栓固定，節點甚是精巧。

風雨橋的輕盈體現在橋面之下。通常的橋是通過支座或加固梁架結構來保證支撐足夠的豎向荷載。然而，郝堂村風雨橋的橋面構造厚度不超過30cm。原因在于屋面，從結構上看，拱形的屋面不僅能起到遮風避雨的作用，又能作為橋體整體結構桁架的一部分而存在（桁架上弦）。為了防止扭轉，通過鋼架之間的斜桿進行拉結。這樣，結構本身即為建筑形式，屋面與橋面的距離構成了結構厚度，自然完成了15m多的橋梁跨度。

郝堂村風雨橋的建造采用成品的預制結構。建造材料的每一根桿件甚至螺絲個數，都會在前期的模型與圖紙中精確計算。鋼材均是在外地工廠設計并生產的，就連主體結構中的螺絲都不是本土制造的。然而，建成后的風雨橋毫無矯揉造作之感，這得益于常民建筑對于輕鋼體系的多年研究，以及其對施工過程的駕輕就熟。

對鄉村建設的幾點思考

注重環境系統的改造

上述3個建筑案例，不論采用的是哪一種建造方式，都是放棄了單純的文化和形式訴求。大多數鄉建都在造價控制的基礎上著重建造工藝的可行性，優先解決內在的環境系統治理，如孫君的水處理體系和謝英俊的尿糞分離體系，這種以有限的造價結合技術性手段的設計建造方法也是鄉村建設的重要特點之一。

例如，郝堂村1號院中的一整套環境整治系統，結合景觀被隱秘地布置在院子里的各個角落。人畜的糞便用化糞池收集轉化為有機肥料；污水流入沼氣池以收集沼氣；廚房的洗菜水通過埋在地下的過濾池流進院子前面的景觀水池。又如，郝堂村小學的生態廁所則是采用了尿糞分離的綠色技術。這種不用水沖、糞便自動干燥、儲糞箱滑輪設計、可回收作為有機肥料的一體化生態技術，其意義不僅在于清潔衛生，更重要的是提高農村人民的生態意識和衛生水平。

村民參與，共建鄉村

美麗鄉村的建設需扔掉形式的歷史包袱，傳統和現代化并不矛盾，無論是梳理組織過的本土性，還是移植介入來的當代性，都強調一種參與性。這種村民共建的生產行為的建造文化，無論最終的建筑形態為何，都會被生機勃勃的鄉土所包容。

這與謝英俊的常民建筑所倡導的“開放系統、適用技術、簡化構法、居民參與”不謀而合。在開放系統的多樣化基礎上，建造行為勢必會與傳統工藝相結合。通過簡化構法讓住民得以協力造屋，關注建筑日常性的體現與表達，才可以造出喜聞樂見的田園居屋。

傳統的傳承與發展

篇11

繼續深入開展科學發展觀實踐活動，提高工作效率，提高為民服務的意識，增強執法監督的力度；

2．抓好內部建設，進一步完善各項管理制度和工作制度，使我站的工作趨于規范化、制度化，更好地服務社會，如進一步完善檔案管理制度等；

3．繼續加強理論學習，提高專業業務素質

通過組織內部定期的理論和業務學習，參加外部培訓、考察等多種不同的學習形式，如通過安排參加各種區、市舉辦的學習培訓，強化我站的學習活動，活躍學習氣氛，培養作風過硬、業務精湛的骨干，提高了監督員的專業技術水平。

二、20XX年度工作完成情況

1．辦理報監登記手續方面

到目前為止，我局共辦理了83個項目的新開工程報監手續，建筑面積424426m2，總投資約84589.46萬元，全部在承諾期限內按相關規定辦理完畢。目前在建工程建筑面積約82萬平方米，人均監督面積約11萬平方米。

2．質量和安全監督方面

根據《中華人民共和國建筑法》、《建設工程質量管理條例》、《建設工程安全生產管理條例》、《建設工程強制性條文標準》和相關的法律、法規、施工質量驗收規范對報監的工程項目，采用定期抽查和不定期巡查的方式，將工程質量、施工安全的執法監督檢查結合進行。20XX年度上半年，我站嚴格執行區住建廳《關于進一步加強建設工程質量安全管理工作的通知》（桂建管[2011]8號）的精神，對在建工程的工程項目進行質量、安全執法監督檢查共551次，專項檢查4次，全面落實施工現場的各項管理制度，特別加強對保障性住房和校舍安居工程的質量安全監督：

（1）在質量監督執法方面：加強對受監工程參建各方責任主體質量行為的監督，對工程實體的關鍵部位和重點工程部位，如對地基基礎、轉換層與屋面鋼筋隱蔽工程、主體結構等影響結構安全的重點工程和關鍵部位實行重點監督，確保工程結構安全；同時，在監督過程中，做好監督記錄，并對發現問題及時簽發質量整改通知書，限期、督促其整改落實。半年來，監督地基基礎驗收、主體結構驗收及竣工驗收等共82次，發現工程質量隱患3起，發出質量整改通知書3份，限期整改，施工單位都按要求給予落實。監督竣工驗收25項，建筑面積13.5萬 m2，投資7.5億元，一次驗收合格率為100%；

（2）在安全監督執法方面：在日常監督管理的同時，結合“安全生產月”活動的要求，特別是節假日和重大活動期間，加強對施工現場安全生產與文明施工的監督檢查，重點對基坑支護、施工現場臨時用電、高處作業、外腳手架、臨邊洞口、起重設備等危險源實施重點監督檢查，并積極配合區、市、縣開展建筑行業安全生產與文明施工的大檢查工作，對在檢查中發現的安全隱患，及時給予指出，對一些存在較嚴重安全隱患的工地都能及時下發安全整改通知書，限期整改、落實。到目前為止，總共下發安全隱患整改通知書37份，其中停工整改通知書5份，起重機械設備停止使用整改通知書4份，限期整改，約談安全生產管理比較差的施工企業3次。

對于質量和安全的監督執法，堅決實施“差異化”管理的原則，對于一些管理不到位或管理較差的工程項目，多檢查、多抽查、多巡查、多指導，而相對較好的，則更多對重點部位、關鍵部位的抽查；同時加強對各種節假日前后的安全大檢查等等，由于措施得力，監督到位，20XX年我縣受監的工程項目未發生過任何質量安全生產責任事故，在建工程項目的質量和安全生產處于受控狀態。

3．工程竣工驗收備案方面

加強對本單位檔案工作和工程竣工驗收備案工作的管理，特別是對各種材料的來往做好登記備案。對已進行竣工驗收但未備案的工程，開展摸底調查，督促業主依法盡快辦理竣工備案手續。到目前為止，辦理工程竣工驗收備案手續18項，全部在規定的期限內辦理完畢。但是因為建設單位對于工程竣工驗收備案不夠重視，到目前為止，工程竣工驗收備案率不是很理想。

4．開展實施“美麗武鳴．清潔鄉村”各項工作并取得一定成效

（1）我局對 “美麗武鳴．清潔鄉村”進行廣泛宣傳，將“美麗武鳴．清潔鄉村”的有關文件發給各個工地，不斷提高其文明施工的意識，并要求施工工地進行自檢自查自改；

（2）安排部署對全縣在建工程施工工地進行巡查治理，上半年共派出136人次進行巡查整治，共查處車輛帶泥、撒漏污染路面12起，工地不設圍欄12起、不及時清理臨街施工場地7起、建筑材料亂堆9起，針對查處出現的問題，進行嚴管重罰，達不到要求的，下發整改通知，責令其限期整改，我局對整改情況進行跟蹤復查，督促責任單位整改到位。文明施工和工地亂象有了明顯的改善，工地的整體形象得到了進一步提升。

5．建立健全各種檔案制度，做好各種文件、資料往來的簽收和發放，及時歸檔；做好站內的會議記錄。

6．積極完成上級交辦的各項工作任務

（1）積極開展建筑工地“安全生產月”活動

分別組織縣屬及駐縣各施工、監理企業等有關單位的人員參加建設系統第一、二、三季度安全生產例會和安全生產工作布置會，明確各季度的安全生產工作重點和要求，提高各有關單位相關人員的安全意識，確保文明施工和施工安全；

（2）積極參加并全面完成 “城鄉清潔工程”的各項工作任務；

（3）開展“元旦”、“三月三”、“五.一”等重大節日節前專項安全大檢查等等。

7.配合區、市等上級部門的各項調研工作；

8.轉發《住房城鄉建設部關于深入開展全國工程質量專項治理工作的通知》（建質〔2013〕149號）、《XX區深入開展住宅工程質量常見問題專項治理工作方案》 (桂建管〔2014〕3號)和《關于開展2014年住宅工程質量常見問題專項治理活動的通知》 (桂建管〔2014〕27號)、《20XX年預防建筑施工高處墜落事故安全專項整治實施方案》（南建質安[20XX]31號）、《XX市城鄉建設委員會關于進一步加強建筑工程高處作業安全管理的通知》（南建質[20XX]36號）、《XX市城鄉建設委員會關于立即開展全市地毯式建筑施工安全生產大檢查“颶風行動”工作方案》（南建質安[20XX]38號）等等文件到轄區內施工單位、監理單位、房地產開商共96份/次，并組織學習，有效地幫助施工、監理企業、房地產開發商解決了一些實際問題和難題;

9.20XX年對建筑原材料及建筑實體進行監督抽測，從源頭保證建設工程施工質量

為進一步加強建設工程質量監督管理，防止不合格建筑材料流入工地，保證我縣建設工程質量，根據《廣西建設工程質量監督抽樣檢測管理辦法》(桂建質[2009]8號)、《關于開展2013年全區建設工程質量監督抽測工作的通知》（桂建質安監字[2013]17號）和我局20XX年年度工作計劃，我局專門制定工程質量監督檢測方案，按方案對全縣在建工程進行監督抽測：

（1）計劃抽查抽測鋼材共152組，水泥共12組，磚共16組；

（2）加大對重點工程實體質量監督抽測。對工程結構實體混凝土強度抽測共16組；鋼筋數量、鋼筋間距、鋼筋保護層厚度等進行抽測。

分頁閱讀第1頁：鄉鎮建設工程質量安全工作總結第2頁：積極開展工程質量治理兩年行動活動

10.積極開展工程質量治理兩年行動活動

為了深入貫徹落實《質量發展綱要（2011—2020年）》、《住房和城鄉建設部關于印發<工程質量治理兩年行動方案>的通知》（建市﹝2014﹞130號）和自治區住建廳《關于要求成立工程質量治理兩年行動領導機構和全面開展自查自糾的通知》要求，結合工作實際，制定了《XX縣工程質量治理兩年行動方案》和《XX縣住建局開展20XX年建筑市場和建設工程質量安全及工程質量治理兩年行動落實情況實施檢查工作方案》，并按方案具體內容進行實施質量治理；

11.全推行開工前質量安全承諾和竣工后永久性標牌制度

工程項目開工前，工程建設五方主體項目負責人必須簽署質量安全責任承諾書，承諾承擔質量終身責任和保證施工安全；工程竣工后，建設單位須在建筑物主要通道或入戶口等明顯部位設置永久性標牌，載明五方主體參建單位名稱和項目負責人姓名等信息，接受社會監督。凡不按規定提交質量安全責任承諾書的，主管部門不予辦理施工許可；未設置工程竣工永久性標牌的，不予辦理竣工驗收備案。共補簽授權書、承諾書的工程50多項，新辦理質量安全監督的83個在建工程項目均已簽署授權書、承諾書。

13.為加強施工現場管理，推動和促進我縣建筑工程安全文明施工水平，一直以來都積極組織施工、監理企業參加爭創區、市級安全文明工地稱號的活動。20XX年質安站組織、推薦申報區、市級安全文明的工程項目有兩個：分別是縣人民醫院門診病房綜合大樓和福瑞中央公園小區。

14.9月22-28日，為加強建筑工地施工安全管理，有效防止建筑工地安全事故發生，杜絕一切事故隱患，根據廣西建設工程質量安全監督總站《關于主動公開曝光典型問題工程照片的通知》（桂建質安監[20XX]73號）、XX市城鄉建設委員會《關于立即開展全市在建工程全覆蓋安全生產大檢查的緊急通知》（南建質[20XX]118號）的文件要求，質安站成立由潘學站長擔任組長，全體監督站組成建筑安全生產檢查工作小組對在建工程施工工地進行安全生產大檢查，特別是對安全生產管理差、施工現場安全生產措施不到位的項目進行了重點檢查，并將檢查結果上報上級部門集中曝光。

15.根據區住建廳文件《關于開展全區建筑施工生產安全事故典型案例巡講活動的通知》（桂建管【20XX】86號文）的要求，縣住建局于20XX年10月10日邀請市建委的質量安全科科長蔡聰到我縣開展巡講活動。縣質安站組織轄區內的各建設單位、房地產開發企業、施工企業、監理企業的一名負責人，施工單位的項目經理、安全員、技術負責人以及監理單位的項目總監理工程師、安全員等共132人參加了會議。

16.根據區住建廳文件《關于開展全區建筑施工生產安全事故典型案例巡講活動的通知》（桂建管【20XX】86號文）、《關于開展XX市建筑施工生產安全事故典型案例巡講活動的通知》、《XX縣開展建筑施工安全事故典型案例巡講活動的通知》的要求，縣住建局由李正斌副局長帶隊，派出共7名質安站監督員組成巡講員于20XX年10月19日-23日到我縣在建工地各項目部開展巡講活動。縣質安站組織轄區內的各建設單位、房地產開發企業、施工企業、監理企業的一名負責人，施工單位的項目經理、安全員、技術負責人和監理單位的項目總監理工程師、安全員以及勞務班組組長等共532人參加了巡講活動。

17.7月13日接到廣西第二屆農民工技能選拔比賽場地布置及比賽用具籌備的任務，我站對工作任務科學的分工，在全體監督員加班加點的努力工作下，僅用三天的時間就完成艱巨的任務，確保了7月16日的比賽能夠順利；期間還組織XX縣在建建筑工地農民工進行技能選拔比賽最終選出12組次優秀選手參加比賽。

篇12

農產品全產業鏈的每個環節都可以創新，具體來講，則分為以下幾種模式：

1 種植、種質（資源）創新

種植創新指不斷更新、提升種植技術，從而產生新的種植品種，如冰淇淋西瓜、迷你蘋果、紫色土豆等。新型種植模式最常見的為“移花接木”，比如嫁接、異花授粉等，由此可培育出月季樹、李杏等。

2 農產品品牌打造

無論是品牌標志、品牌口號還是形象代言，農產品品牌的打造都應獨具匠心。按照農產品的性質，農產品品牌的塑造大體有兩種類型：一是原生農產品的品牌塑造，如：佳沛奇異果、加州杏仁、知谷稻米、神戶牛肉等；二是深加工農產品，如：匯源果汁、三元奶制品、張裕葡萄酒等。另外，其他行業產品的成功塑造，也可借鑒應用到農產品上來。

3 包裝流行創意

包裝是一切產品的外部形式，好的包裝對于農產品的市場推廣和營銷都是功不可沒的。創新包裝可以分為兩類：一是給普通農產品加上新穎的包裝物，如茶葉包裝，設計成衣柜的效果，小衣架掛起茶葉包，方便又美觀；不同水果形象的果汁包裝盒，既使果汁口味一目了然，也使其更加生動化；二是利用模具從根本上改變農產品的外觀形態，如方形西瓜、娃娃型人參果。

4 流通購銷形式

在農產品流通過程中，不斷涌現出新形式和新模式，主要有以下幾類：

（1）“農超對接”。指由農戶向超市、菜市場和便民店直供農產品的新型流通方式。即農產品與超市直接對接，市場需要什么，農民就生產什么，既可避免生產的盲目性，同時，還可減少流通環節，降低流通成本。（北京納入“農超對接”體系的超市主要有物美、京客隆、超市發、家樂福、沃爾瑪、華冠、華堂商場和永輝超市等）。

（2）“農旅一體”。它以農家旅游將城市居民吸引到農村，在享受生態綠色美景的同時，通過體驗等方式切身感受到綠色農產品的價值所在，催生其品牌意識，進而產生需求動機，在形成訂單之后，農產品再通過銷售平臺和物流配送中心抵達每個社區和家庭，實現產消直通，城鄉聯動。（如北京門頭溝區齋堂鎮、山西晉城）。

（3）“電子商務”。指在網絡環境下，基于瀏覽器、服務器應用方式，農產品買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，從而實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付。（如發發28農產品交易網、CCBOT、沱沱工社）。

（4）“專賣店”。其指專一經營某類農產品的專營店，如鑫憶品香干果專賣店。

5 泛農業產品創新

各種器具如蔬菜嫁接機器、植物生長燈、太陽能殺蟲燈、水果采摘器、遙控機、果蔬凈化機等。除上述之外，還有許多農產品謀新的衍生物，例如利用農產品元素打造創新的文化產品。虛擬的如動漫游中大量應用果蔬形象，“果蔬連連看”、“植物大戰僵尸”、“水果部落”；敦攝影師CarlWarner親手搭建的美食果蔬夢幻王國。實體的如游樂設施、園林景觀、異形建筑、果蔬人……。

隨著中國經濟的不斷發展，人們的休閑時間將會越來越多，每個人心里都有一個世外桃源，鄉村旅游使現代人能夠體驗到寧靜的生活，讓身體與心靈放松，鄉村旅游是一個非常好的詩意的棲居方式，同時也是一個非常好的經濟增長點。鄉村旅游必然是未來旅游發展不可或缺的形式，而高水平、精準化的度假產品必將受到市場青睞，為鄉村旅游注入春風。

6 日本“一村一品”5個成功案例

6.1 案例1

6.1.1 雪子壽司

大分縣本匠村一位名叫高橋文子的婦女本來是開理發店的，“建設豐之國學校”給了該村3個參加培訓的名額，其中要一名婦女，村里就讓她去，培訓結束后，她回到村里，組織部分村民成立了一個“家鄉本匠會”，準備做點什么有創意的事情，一開始他們想到的是組織“元祖/家鄉特產郵寄”活動，即將當地出產的農產品包裝裝箱后郵寄給在外地工作的當地藉人，可以借此宣傳本地的農產品，但這只是一種簡單的包裝裝箱，高橋文子覺得很不滿足，她想應該還要利用這些材料加工制作成美味食品更有意思。

于是，“家鄉本匠會”會員反復思考、試驗，試做成了“香魚壽司”、“竹筍壽司”這樣一些以前沒有過的壽司，但并沒有名氣。2001年，一個香菇種植者提出可否利用當地產的香菇制作成什么食品，還有人建議將制作的食品再送到林業廳舉辦的食品競賽去參加評比，高橋文子采納了他們的建議，用蘿卜、大葉和香菇混合制作成壽司飯，取名“雪子壽司”，并參加了林業廳的食品競賽，奪得第一名，后又被選送代表大分縣參加全國競賽，又奪得第一名，立即引起了媒體關注，被媒體大勢宣傳報道，從此，毫不知名的一種壽司便成為本匠村乃至大分縣的名牌產品，被擺放到高速公路休息區、鐵路站點和高級百貨店作為名特產品銷售，還吸引了很多旅游者慕名前來當地旅游觀光，不僅增加了村民的收入，同時也增加了就業崗位。

這個案例說明，如果能夠通過創意將本地已有的資源進行再加工，轉化為產品、商品，并再進一步通過品牌塑造，做成全國知名的品牌商品，其價值和效益將得到大大提升。創意如果能夠與品牌塑造相結合，就能發揮協同效應，否則，僅有創意而不做品牌，創意的作用得不到很好發揮。另外，人才培養是發展創意農業必不可少的重要環節，本案例中的高橋文子如果不去參加“建設豐之國學校”的培訓，她可能永遠也不會想到要組織村民利用本地的農產品做出一種享譽全國的壽司，而僅僅守著自己的理發店做一輩子理發師。去參加過“建設豐之國學校”培訓的人都說，參加培訓最大的收獲是結識了很多各行各業以及各地有獨自想法的領軍人物，還得到了縣知事親口鼓勵，大家相互交流成功經驗與失敗教訓，能夠得到很多啟發，培訓結束后在實踐中又能相互支援。

6.2 案例2

6.2.1 品嘗肥牛大喊大叫大會

大分縣的“豐后牛”是日本有名的食用肉牛品種之一，據稱其肥嫩的口感堪稱世界一流，價格很貴，產量很少。而湯布院是日本聞名的溫泉勝地，幾十年以前周邊也有很多農家飼養耕牛，但隨著農業機械化的普及，耕牛已經越來越少，到了20世紀70年代初，為了有效利用原來飼養耕牛留下來的大片草地，當地人自發開展了“一頭牛牧場”運動，他們以20萬日元為一個認養單位，以居住在大都市的居民為對象，開展了認養肉牛的活動，他們以當地的特色產品作為利息每年寄給認養肉牛的主人。

后來，從1976年開始，這種認養活動發展為每年一度舉辦“品嘗肥牛大喊大叫大會”。即每年秋天，飼養肉牛的農家邀請認養肉牛的主人（可以帶小孩，別的人也可以參加，全部實行人數限定收費制）到牧場來歡聚，現場燒烤品嘗肉牛，酒足飯飽之后，再根據抽簽選出100人依次向著藍天在噪音測定器跟前大喊大叫，把自己平常不敢、不愿說的一些心愿、牢騷、不滿等喊出來，根據噪音大小、喊叫的內容是否獨特有趣等評選優勝者，發給獎品，凡聚會參與者都可以通過抽獎獲得獎品，獎品都是大家喜歡的當地產葡萄酒、調味品、大米、燒酒以及當地的酒店住宿打折券等實用的東西，活動持續一周左右。這樣的活動受到了城鄉居民的歡迎，通過這樣的活動，不僅振興了當地的畜產業，使閑置的草地得到了再利用，同時也促進了旅游業，使都市居民能夠有機會與鄉村居民進行面對面的交流、親近自然，還給了都市居民們一個宣泄緊張情緒的機會。

6.3 案例3

6.3.1 世田谷區民健康

群馬縣川場村總面積85.29 km2，人口3 800人，從東京市中心驅車走關越高速或乘新干線列車約2 h可達。該村以發展“農業+觀光業”為基本政策，主要靠創意與自主自立進行村落建設和發展。他們認為，要發展“農業+觀光業”，離不開城鄉交流與融合，離不開品牌建設，為此川場村于1981年與東京都世田谷區結為姐妹關系，由兩區村政府出資設立公益性企業運營管理“世田谷區民健康村”，通過開辦森林教室、農業教室、木工教室、茅草屋教室、世田谷和紙造型大學，開展山村留學活動以及蘋果樹認種制、梯田認植制、宿營等富于創意的活動，從自然環境、農林業、教育、文化、體育、觀光等方面開展全方位的城鄉交流。世田谷區民將川場村作為第二故鄉，區政府經常組織區民到川場村觀光旅游、購物，而川場村民則通過周末在世田谷區的各個公園、超市以及各種節慶和文化活動中舉辦川場村物產展示銷售會，向世田谷區民提供“安全、安心”的農產品而創出了品牌農產品，擴大了銷路，觀光業也得到了很大發展，2004年川場村年接待游客人數從1985年的4萬人增加到了66萬人。

該案例是一個典型的城鄉交流促進綠色休閑和創意農業發展的案例。“綠色休閑”即都市居民到農村去度假，這種度假方式已經從原來的當天往返型發展為長、短期住宿型，以前的當天往返型一般以購買直銷農產品為主，而長、短期住宿型則還包括了農林水產業和農山漁村生活體驗等多種形式。本案例中大都市的一個區與山村結為姐妹關系，是一種創意，這使城鄉聯系更加緊密，使農村的資源利用能夠更貼近城市居民的需求而設計安排，使農產品有了一個穩定的銷路，發展觀光業客源也有了保證。其“健康村”設計的各類設施和活動也富于創意，且種類豐富，能夠滿足大都市居民不同喲巍⒉煌愛好人士的各方面需求。各類活動充分考慮到了日本城市居民的愛好與農村自然環境、條件的結合，不僅僅停留于住宿、餐飲、娛樂、采摘體驗，而加入了大量知識性、技術性、文化、體育元素的活動、使都市居民不管男女老幼一年四季都可以選擇自己喜愛的鄉村度假、休閑、品嘗農家菜、購物、農林業體驗、實際種植、技藝學習與實踐、體育比賽、志愿者活動等。通過各類活動，區民與村民面對面交流交心，使城鄉交流變行政主導為民眾之間的真誠人際交往，大都市居民可以放心食用自己認種的蘋果、大米、租賃菜園種植的蔬菜以及自己去參觀過的田地、面對面交談過的人種植的農產品等，區、村聯手共同出資設立的公益性企業，盈利還能夠返還給雙方的居民。這樣的創意農業模式真正使城鄉兩方面的居民都得到了實實在在的好處。

6.4 案例4

6.4.1 越后妻有大地藝術節

新縣越后妻有地區（又稱“十日町廣域地區”）地處新縣南部，包括1市1村4鎮。為擴大城鄉交流、增進外界對該地區的了解、搞活地方經濟，1996年，該地區的6個市鎮村聯合制定了以“藝術”為突破口的“十日町地區理想鄉村建設計劃――建立越后妻有地區藝術圈構想”，該構想由舉辦“大地藝術節”、大自然體驗交流文化設施（舞臺）整備、修建“鮮花之路”、發現越后妻有8萬民眾的優點等4個項目組成，其中，每3年舉辦一屆“大地藝術節”是重中之重。

大地藝術節是指將6個市鎮村共計762 km2的大地視為美術館，當地居民與國內外來訪的客人在這個沒有屋頂也沒有墻壁的美術館里一邊欣賞將大自然中的青山、梯田、森林以及當地風土、歷史融為一體而創作的大地藝術作品一邊進行交流的活動。藝術節期間，廣場、散步游道、小溪等都被當做一件一件的藝術作品而創造制作，這樣，每舉辦一屆藝術節，這些藝術作品作為當地人民的財富就增加一些并被保存下來。藝術節期間，還同時舉辦地球環境研討會、美術建筑夏令營、藝術劇場（演劇、舞蹈、音樂會）等活動。2000年的第一屆從7-9月，歷時53天，來自32個國家的藝術家的148件作品參加藝術節展示，到訪觀眾達到163 000人；2003年的第二屆歷時50 d，除了展示以大地為舞臺創作的藝術作品之外，第二屆藝術節還收到并放映了國外參展的電視短片作品，建成了由世界著名建筑家參與設計的3個交流設施，到訪觀眾達到了205 000人，比第一屆大幅增加。

據藝術節組委會統計，兩屆藝術節的經濟波及效果（建設投資和消費支出），第一屆為127億日元，第二屆達到了188億日元。當然，藝術節不僅在促進當地經濟發展方面顯現了很強的波及效果，同時也促進了越后期有地區的鄉村面貌改變、國內、國際知名度提升以及城鄉交流。

6.5 案例5

6.5.1 兵庫縣多可町八千代區（原八千代鎮）住宿型市民農園（獲2004年第二屆“往來！日本大獎”冠軍“內閣總理大臣獎”）

當今日本有許多人退休后一方面向往回歸自然的田園生活，希望到農村從事一些農業勞動，一方面又不愿意徹底放棄都市的便利生活而整天干農活，一種滿足這部分人新的生活方式需求的“市民農園”便應運而生，市民可以僅僅在周末離開大都市到農村去，在大自然中種種蔬菜、大米，享受“周末農業勞動”的樂趣。在日本，自1993年開始到現在已經有大約50家市民農園，共計有1 000塊地，租用者隨著“鄉村生活熱”的擴散而日漸增多，兵庫縣多可町八千代區可以說是日本市民農園的先驅者。八千代區（原八千代鎮）位于神戶市東北約45 km處，從神戶市驅車1.5 h、大阪市驅車2 h左右可達，該地區沒有什么有名的觀光資源，他們充分利用了靠近京都、大阪、神戶幾個大城市近郊的優越地理位置，以“造文化氛圍濃郁的美麗山村”為目標，利用山間溝谷等閑置農地，于1993年設立住宿型“八千代市民農園”，2002年又設立了自由區畫住宿型“大家市民農園”，后再設立了“大和市民農園”。

篇13

基于這種狀況，《田野》欄目近年來有針對性地把節目重心放在鼓勵農民勤勞致富、科技致富、創新致富的觀念和思路上。通過《千方百計》《致富有道》等子欄目，尋找新點子、推廣新項目、介紹新做法，培育了一批有市場潛力的特色農產品，發掘了一批有推廣價值的創富典型。像“大學生農民”戴良方成功引種紅陽獼猴桃的事例經節目播出后，欄目組接到了要求學習、考察的觀眾來電兩百多個，直接促使戴良方從一個種植大戶轉型為果苗供應商和技術輸出商，從而帶動了更多農戶通過獼猴桃這棵“搖錢樹”發家致富。節目中重點發力的是對項目市場前景的分析，致富經營理念的推廣，而具體的農業技術傳授可以通過農戶之間點對點輔導交流和健全的農技服務網絡有效解決。欄目解剖分析成功案例的目的，不是給農民“怎么種、怎么養”的“魚”，而是“種什么、養什么”的“漁”。

欄目在為農業生產和農民致富“賣力吆喝”的同時，也不忘因地制宜、因時而異的原則，對個別創新做法還會“說長道短”，潑潑善意的“冷水”，希望農民在“種好、養好”的基礎上，更要“賣好”。像寧海的“鳥巢大棚”、象山的“活樹造型”等案例，除了肯定其創新思路外，還從項目投入產出的比例上對市場前景進行了客觀分析，該“叫停”時就及時“叫停”。

形態轉型升級：從符合“口味”到注重“口感”

很多記者和編導認為，只要欄目“為農”、題材“涉農”、采訪“有農”，就是對農節目，而且一說到“三農”，似乎總是和思想保守、觀念落后甚至愚昧無知聯系在一起。這種簡單化的界定恰恰忽視了廣大農民的主體需求，看似處處是“農”，實則心中無“農”。

電視對農節目在符合“三農口味”的大前提下，必須進一步注重“口感”的提升，增加節目的互動性和可看性，滿足富裕后的農村觀眾日益增長的文化需求。《田野》欄目的子欄目《上山下鄉》就是在這種大背景下應運而生。在這個板塊中，寧波農村優美的田園風光、豐富的特色農產品、濃郁的民風民俗和形式多樣的農時節慶競相展現。在《海島西瓜賽蜜甜》節目中，設置了吃西瓜比賽、西瓜上站人、舉著西瓜知識問答、西瓜甜度測試等一系列互動環節。既充分展示了高塘島西瓜的優異品質，為這個特色農產品銷售帶來了高附加值，又通過當地農民的互動參與，將節目變成快樂的西瓜大Party(聚會)。

在收視和市場主導電視產業競爭的今天，做一檔窄播類的對象性節目無疑空間有限，前景堪憂。電視對農節目如果能增加互動性和可看性，不但能更好地滿足農村觀眾的文化娛樂需求，還能更多地吸引城市觀眾的眼球。《田野》欄目近年來通過主持人體驗式尋訪、組織城市觀眾下鄉互動等多種形式在這方面作了一些探索，成效明顯。一方面提高了城市觀眾對農村生活和農業生產的關注度，從而讓一些原來的小產業變成當地的農業主導產業。如對寧海胡陳鄉的美麗鄉村風光的介紹，吸引了大批城市游客。現在該鄉已經把旅游作為重點發展的產業進行規劃開發，欄目報道過的一些地方名特產和小吃，也吸引了許多城市觀眾，他們打電話咨詢什么地方有賣，想買來品嘗。這些成功的案例切切實實地為農業增效和農民增收帶來了巨大的收益。另一方面，這種帶有游覽、休閑、品嘗、尋訪特色的互動也吸引了越來越多的城市觀眾關注節目。在以城市人群為主要目標的收視調查中，《田野》欄目近兩年的收視率和市場份額均能穩定在全臺自辦欄目中等偏上位置。

風格轉型升級：從“拍電視”到“嘮家常”