引論：我們?yōu)槟砹?3篇無(wú)形資產(chǎn)的功能特性范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，無(wú)形資產(chǎn)的交易將會(huì)更加活躍。新頒布的《企業(yè)所得稅法》及其《實(shí)施細(xì)則》體現(xiàn)了鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓的精神，將促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和交易。

隨著無(wú)形資產(chǎn)交易的增加，對(duì)關(guān)聯(lián)企業(yè)間無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整問(wèn)題應(yīng)更加重視。特別是“兩稅合一”后，在華外商投資企業(yè)和外國(guó)企業(yè)面臨的稅收成本增加，有理由相信這些企業(yè)利用無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)避稅的動(dòng)機(jī)會(huì)增強(qiáng)。同時(shí)，隨著內(nèi)資企業(yè)對(duì)外投資的增加和自主研發(fā)能力的增強(qiáng)，內(nèi)資企業(yè)也會(huì)利用向境外關(guān)聯(lián)企業(yè)低價(jià)轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)避稅。

新環(huán)境下，我國(guó)轉(zhuǎn)讓定價(jià)稅制作出了很大調(diào)整，但依然不夠完善，特別是對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓定價(jià)沒(méi)有做出具體的規(guī)定。新稅法第四十一條僅是一個(gè)原則性的規(guī)定，可以理解為同樣適用于無(wú)形資產(chǎn)。但由于無(wú)形資產(chǎn)的特殊性，僅有這樣一個(gè)原則性的條款顯然不能滿足需要，針對(duì)性不強(qiáng)。2004年修訂的《關(guān)聯(lián)企業(yè)間業(yè)務(wù)往來(lái)稅務(wù)管理規(guī)程》也僅規(guī)定：對(duì)關(guān)聯(lián)企業(yè)間轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)的作價(jià)或收取的使用費(fèi)參照沒(méi)有關(guān)聯(lián)關(guān)系所能同意的數(shù)額進(jìn)行調(diào)整，而對(duì)具體的調(diào)整方法沒(méi)有更詳細(xì)的指導(dǎo)，因此可操作性不強(qiáng)。鑒于此，筆者將借鑒目前理論研究成果和轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整實(shí)務(wù)中的案例，從交易原則和調(diào)整方法兩個(gè)層面對(duì)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)作一些基本的探討。

二、理論綜述

1.交易原則問(wèn)題

由經(jīng)合組織（OECD）所確立的“獨(dú)立交易原則”（Arm's Length Principle）是世界各國(guó)普遍接受的轉(zhuǎn)讓定價(jià)指導(dǎo)方針。[2]這一原則在我國(guó)理論界也得到普遍認(rèn)可，并為新稅法所采納。但也有一些人反對(duì)，認(rèn)為關(guān)聯(lián)企業(yè)與獨(dú)立企業(yè)交易基礎(chǔ)不同，產(chǎn)生于營(yíng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)的獨(dú)立交易原則不適用于關(guān)聯(lián)企業(yè)間交易。如：蕭明同認(rèn)為，轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整方法在實(shí)踐中貫徹不了的原因在于非營(yíng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)聯(lián)交易價(jià)格不適用“獨(dú)立交易原則”（見(jiàn)：公平獨(dú)立原則在轉(zhuǎn)讓定價(jià)中的尷尬處境及啟示，《涉外稅務(wù)》2006年第12期）。國(guó)外也有一些人對(duì)此原則提出質(zhì)疑。

2.調(diào)整方法問(wèn)題

目前國(guó)際上通行的轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整方法包括可比非受控價(jià)格法、再銷售價(jià)格法、成本加成法、可比利潤(rùn)法、利潤(rùn)分割法和交易凈利潤(rùn)法。我國(guó)理論界基本沿用了這些調(diào)整方法，新稅法第四十一條也列示了上述除可比利潤(rùn)法之外的其余五種方法以供選擇。目前國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)文章主要圍繞對(duì)各種調(diào)整方法的解釋、不同調(diào)整方法間的優(yōu)劣對(duì)比以及調(diào)整方法自身的適用條件和局限性等進(jìn)行分析，但較少有針對(duì)性地分析適合于無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)的調(diào)整方法。在實(shí)務(wù)界，對(duì)于轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整的方法則靈活得多，并不僅僅局限于上述六種。從一些案例來(lái)看，實(shí)際采用的方法還包括財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)/指標(biāo)比較法、可比受控價(jià)格法，在美國(guó)的一些案例中，約定俗成的行規(guī)以及專家的意見(jiàn)有時(shí)也被作為調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)，有資料表明，美國(guó)20世紀(jì)90年代實(shí)際采用的調(diào)整方法多達(dá)18種[3]

三、我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)交易原則與調(diào)整方法探討

1.無(wú)形資產(chǎn)的特征

筆者認(rèn)為，理解無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)問(wèn)題，首先應(yīng)該基于無(wú)形資產(chǎn)的特性。無(wú)形資產(chǎn)具有如下特性：

(1)在關(guān)聯(lián)企業(yè)間轉(zhuǎn)讓的無(wú)形資產(chǎn)往往都是作為生產(chǎn)要素使用，而不是作為最終的產(chǎn)品出售

(2)無(wú)形資產(chǎn)具有獨(dú)特性、壟斷性和專有性，往往不具有可比的同類產(chǎn)品

(3)無(wú)形資產(chǎn)能帶來(lái)超額收益。其價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于開(kāi)發(fā)成本。

(4)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值具有更大的不確定性。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生增值（如商標(biāo)會(huì)由于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)而增值），也可能減值（如一項(xiàng)專有技術(shù)會(huì)因過(guò)時(shí)而減值），其增值或減值的速度往往要比有形資產(chǎn)更快。

2.無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)的交易原則

基于上述特征1，關(guān)聯(lián)企業(yè)間轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)更多的是一種內(nèi)部生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)移行為，而非市場(chǎng)交易行為。關(guān)聯(lián)企業(yè)通過(guò)這種轉(zhuǎn)讓，達(dá)到內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，以追求整體利益最大化。

被轉(zhuǎn)讓的無(wú)形資產(chǎn)，在后續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中所產(chǎn)生的收益和風(fēng)險(xiǎn)，由雙方共同受益和承擔(dān)，而該無(wú)形資產(chǎn)最初也可能是關(guān)聯(lián)各方共同開(kāi)發(fā)完成的，他們共同承擔(dān)了開(kāi)發(fā)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。因此，在整個(gè)過(guò)程中關(guān)聯(lián)各方結(jié)成了一個(gè)利益共同體，而并非是市場(chǎng)交易中的雙方。如此分析，基于市場(chǎng)交易基礎(chǔ)的獨(dú)立交易原則并不完全適用于無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整。實(shí)際上，也正是由于企業(yè)的法人屬性和分別納稅，才產(chǎn)生了轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整問(wèn)題，這并不是關(guān)聯(lián)企業(yè)間無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)。這說(shuō)明在無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整工作中，不能生搬硬套獨(dú)立交易原則，否則稅務(wù)部門的調(diào)整工作就成了一廂情愿的做法，不能為納稅人所認(rèn)可。

那么，采取什么樣的交易原則更能夠反映關(guān)聯(lián)企業(yè)間無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)呢？筆者認(rèn)為，該交易原則的確定應(yīng)該以無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值為基礎(chǔ)，而不能以其交易價(jià)格為基礎(chǔ)。這里涉及到兩個(gè)問(wèn)題：一是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的計(jì)量，二是交易原則應(yīng)能夠反映無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓和受讓雙方在該無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值形成過(guò)程中和使用該無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程（可稱為價(jià)值轉(zhuǎn)化過(guò)程）中所承擔(dān)的的功能和風(fēng)險(xiǎn)，以及因使用該無(wú)形資產(chǎn)所獲取的增量收益。

(1)關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)價(jià)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值計(jì)量都是采用歷史成本法，由此確定的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值和該資產(chǎn)未來(lái)期間能夠帶來(lái)的收益嚴(yán)重背離。新《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》和新稅法首次引入公允價(jià)值計(jì)價(jià)，但由于無(wú)形資產(chǎn)的獨(dú)特性以及現(xiàn)階段我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)交易市場(chǎng)尚不活躍，獲得無(wú)形資產(chǎn)公允價(jià)值很有難度。因此，建議我國(guó)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和稅收法規(guī)在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候引入現(xiàn)值計(jì)價(jià)。

(2)關(guān)于交易原則。交易原則應(yīng)能反映無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓和受讓雙方在該無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值形成過(guò)程和價(jià)值轉(zhuǎn)化過(guò)程中所承擔(dān)的的功能和風(fēng)險(xiǎn)，以及因使用該無(wú)形資產(chǎn)所獲取的增量收益。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，企業(yè)所承擔(dān)的功能和風(fēng)險(xiǎn)越多，其所要求的收益越高。我們可以對(duì)關(guān)聯(lián)雙方所承擔(dān)的功能、風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，按照雙方所承擔(dān)功能、風(fēng)險(xiǎn)的比例來(lái)分配該無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)的增量收益。承擔(dān)功能和風(fēng)險(xiǎn)比例低、實(shí)際獲取收益高的一方應(yīng)向承擔(dān)功能和風(fēng)險(xiǎn)比例高、實(shí)際獲取收益低的一方支付一個(gè)轉(zhuǎn)讓差額。這個(gè)轉(zhuǎn)讓差額，應(yīng)該是一個(gè)值域。若轉(zhuǎn)讓價(jià)格在此值域范圍內(nèi)，則不需調(diào)整，超出這個(gè)范圍，企業(yè)就要接受調(diào)整。我們可以把這個(gè)原則稱為功能、風(fēng)險(xiǎn)和收益配比原則。用該原則來(lái)作為無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整的交易原則，更符合關(guān)聯(lián)企業(yè)間無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，調(diào)整結(jié)果也更易為納稅人所接受。該原則能夠作為獨(dú)立交易原則的一個(gè)有力補(bǔ)充，在實(shí)際工作中根據(jù)不同的交易情況二者可結(jié)合使用。

3.無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整方法

首先對(duì)目前通行的幾種調(diào)整方法在無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整中的應(yīng)用作一個(gè)分析。

(1)可比非受控價(jià)格法、可比利潤(rùn)法、交易凈利潤(rùn)法。采取這三種方法的話，將面臨兩個(gè)共同的問(wèn)題：①由于無(wú)形資產(chǎn)的獨(dú)特性，難以找到可比產(chǎn)品，即產(chǎn)品不可比。②交易基礎(chǔ)不可比。如前所述，產(chǎn)生于市場(chǎng)交易基礎(chǔ)的無(wú)形資產(chǎn)非受控交易和產(chǎn)生于內(nèi)部資源優(yōu)化配置基礎(chǔ)的關(guān)聯(lián)企業(yè)間無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓不可比。

(2)成本加成法。由于無(wú)形資產(chǎn)具有超額收益性，其成本遠(yuǎn)低于它所能帶來(lái)的收益，而無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的實(shí)質(zhì)是對(duì)未來(lái)獲取超額收益能力的一種讓渡，以成本加一個(gè)平均的合理利潤(rùn)來(lái)確定轉(zhuǎn)讓價(jià)格顯然有失公允。

(3)再銷售價(jià)格法。采取這種方法要有兩個(gè)條件：①關(guān)聯(lián)企業(yè)中的再銷售方?jīng)]有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的再加工或再創(chuàng)造，產(chǎn)品沒(méi)有發(fā)生顯著的增值；②要有一個(gè)可比的非受控交易毛利。若將該方法應(yīng)用于無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整，和可比非受控價(jià)格法類似，同樣會(huì)面臨兩個(gè)不可比的問(wèn)題。另外，再銷售方也很可能對(duì)其進(jìn)行了再創(chuàng)造，使其產(chǎn)生了增值。并且多數(shù)情況下，受讓方是把無(wú)形資產(chǎn)作為生產(chǎn)要素來(lái)使用，而不是向非關(guān)聯(lián)企業(yè)再銷售，因此也不存在一個(gè)再銷售價(jià)格。

(4)利潤(rùn)分割法。這是目前業(yè)界最推崇的一種方法，筆者也認(rèn)為該方法相對(duì)而言更為合理。下面將遵循前述功能、風(fēng)險(xiǎn)和收益配比原則，對(duì)該方法的具體運(yùn)用作一個(gè)詳細(xì)的闡述。

首先，要明確分割的對(duì)象是使用該無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)的增量收益，而非企業(yè)的總收益。

接下來(lái)的工作包括：

①對(duì)轉(zhuǎn)讓、受讓雙方進(jìn)行功能和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)。其結(jié)果是形成一個(gè)功能和風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)比例。比如：轉(zhuǎn)讓方承擔(dān)了功能和風(fēng)險(xiǎn)的80%，受讓方承擔(dān)了20%。

②從總收益中剝離無(wú)形資產(chǎn)增量收益。根據(jù)不同類型無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)、無(wú)形資產(chǎn)所在企業(yè)的盈利模式，可以選擇不同的方法確定增量收益，如：

a.利用價(jià)格、成本和銷量的變化確定增量收益。對(duì)使用無(wú)形資產(chǎn)所引起的價(jià)格、成本和銷量的變化進(jìn)行相關(guān)性分析，并考慮相關(guān)的費(fèi)用、稅金等變量，得出增量收益。

b.利用技術(shù)分成率確定增量收益。技術(shù)分成法是建立在利潤(rùn)分享原則基礎(chǔ)上的一種確定技術(shù)增量收益的方法。雖然該方法原本是用來(lái)評(píng)估專有技術(shù)的增量收益，但修正后也可推廣用于所有的無(wú)形資產(chǎn)。

比如：經(jīng)過(guò)剝離，在1000萬(wàn)凈利潤(rùn)中得到無(wú)形資產(chǎn)增量?jī)衾麧?rùn)200萬(wàn)。

③計(jì)算雙方各自應(yīng)得的增量收益。根據(jù)功能、風(fēng)險(xiǎn)和收益配比原則，轉(zhuǎn)讓方應(yīng)獲得增量收益的80%，即160萬(wàn)，受讓方應(yīng)獲得20%，即40萬(wàn)。

④計(jì)算雙方實(shí)際獲得的收益，并與應(yīng)得收益作比較。假定上述轉(zhuǎn)讓方按持股比例40%享有增量?jī)衾麧?rùn)80萬(wàn)，與應(yīng)得數(shù)160萬(wàn)相比，尚差80萬(wàn)，按25%的稅率換算成稅前利潤(rùn)為107萬(wàn)。

⑤確認(rèn)轉(zhuǎn)讓差額和正常值域。上述轉(zhuǎn)讓差額107萬(wàn)，即為受讓方應(yīng)支付的無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓費(fèi)的合理數(shù)額。在此基礎(chǔ)上可以形成一個(gè)正常值域。若企業(yè)實(shí)際支付的轉(zhuǎn)讓費(fèi)在此值域之內(nèi)，則可不受調(diào)整，若超出該范圍，稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)其進(jìn)行納稅調(diào)整。

上述調(diào)整方法只是提供了一種解決問(wèn)題的思路，而不能看作一個(gè)固定的計(jì)算公式。圍繞這種方法，還需要做一些復(fù)雜的工作，比如企業(yè)功能和風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)價(jià)、增量收益的剝離等都是專門領(lǐng)域的問(wèn)題，在此不便作更為詳盡的探討。

四、結(jié)論與建議

筆者認(rèn)為，獨(dú)立交易原則主要適用于最終產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓定價(jià)調(diào)整，依據(jù)該交易原則產(chǎn)生的若干種調(diào)整方法也主要適合于有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓定價(jià)，由于無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)的特殊性，照搬有形資產(chǎn)的獨(dú)立交易原則和調(diào)整方法顯然是不行的。需要針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)的特點(diǎn)，另辟蹊徑。當(dāng)然這并不是要全盤否定那些理論，只要能夠適合實(shí)際情況，還是可以選用的。

由于轉(zhuǎn)讓定價(jià)的復(fù)雜性，任何一種原則或調(diào)整方法都不是萬(wàn)能的，各種調(diào)整方法都有其適用的不同條件，在實(shí)踐中應(yīng)根據(jù)不同情況靈活選用，或者幾種方法結(jié)合使用。

每一種調(diào)整方法，我們都不能機(jī)械地把它看作一個(gè)固定公式，它們只是提供了一種解決問(wèn)題的思路，在實(shí)踐中都需要變通地運(yùn)用。

新形勢(shì)下應(yīng)加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)交易立法，專門規(guī)定無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)的調(diào)整方法。自2004年修訂《關(guān)聯(lián)企業(yè)間業(yè)務(wù)往來(lái)稅務(wù)管理規(guī)程》以來(lái)，情況已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，需要再次修訂，應(yīng)增加專門針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的有關(guān)規(guī)定，包括無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)的調(diào)整方法。

參考文獻(xiàn):

[1]國(guó)家稅務(wù)總局．關(guān)于修訂《關(guān)聯(lián)企業(yè)間業(yè)務(wù)往來(lái)稅務(wù)管理規(guī)程》的通知[R]．國(guó)稅發(fā)[2004]43號(hào)

篇2

對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的定義大都采用列舉方式來(lái)表示，或者以無(wú)形資產(chǎn)的特征和確認(rèn)條件為基礎(chǔ)來(lái)確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)，當(dāng)前，存在的觀點(diǎn)大致可分為以下五種意見(jiàn)：

1.資本性資產(chǎn)論。持該觀點(diǎn)的人認(rèn)為：無(wú)形資產(chǎn)是指無(wú)實(shí)體存在的資本資產(chǎn)，其價(jià)值依附于資產(chǎn)所有者所持有的權(quán)利；無(wú)形資產(chǎn)一般不能與企業(yè)或企業(yè)的有形資產(chǎn)相分離，對(duì)企業(yè)或者企業(yè)的有形資產(chǎn)具有較強(qiáng)的依附性。只有與企業(yè)或者企業(yè)的有形資產(chǎn)相結(jié)合，才能發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的特定使用效能，為企業(yè)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)收益。無(wú)形資產(chǎn)的依附性要強(qiáng)于其他類的資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)是非物質(zhì)資產(chǎn)，是在不完善的條件下產(chǎn)生的，無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)的收益超過(guò)一個(gè)營(yíng)業(yè)周期。

2.非貨幣性資產(chǎn)論。持該觀點(diǎn)的人認(rèn)為:無(wú)形資產(chǎn)指是沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)資源，其價(jià)值是由其占有權(quán)及其他未來(lái)利益所決定的，貨幣性資產(chǎn)(如現(xiàn)金、應(yīng)收賬款和投資等)不被認(rèn)為是無(wú)形資產(chǎn)；無(wú)形資產(chǎn)企業(yè)用于生產(chǎn)商品、提供勞務(wù)、出租給他人或?yàn)樾姓芾淼男枰鴵碛械模褂媚晗蕹^(guò)一年的非貨幣性資產(chǎn)。國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASC）將無(wú)形資產(chǎn)定義為：“無(wú)形資產(chǎn)是指為用于商品或勞務(wù)的生產(chǎn)或供應(yīng)、出租給其他單位、或管理目的而持有的、沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的、可辨認(rèn)非貨幣資產(chǎn)。”定義中給出了資產(chǎn)和貨幣資產(chǎn)的定義，也間接給出了非貨幣性資產(chǎn)的定義。

3.知識(shí)形態(tài)論。持該觀點(diǎn)的人認(rèn)為：無(wú)形資產(chǎn)是指不具有實(shí)物形態(tài)而以知識(shí)形態(tài)存在的重要經(jīng)濟(jì)資源，它是為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供某種權(quán)利、特權(quán)或優(yōu)勢(shì)的固定資產(chǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，智力資源取代自然資源成為企業(yè)資源配置的首要因素。在這個(gè)定義中，“以知識(shí)形態(tài)存在”的資產(chǎn)，是無(wú)形資產(chǎn)的本質(zhì)屬性，“獲取超額收益”是其獨(dú)特的功能和企業(yè)持有的目的，“長(zhǎng)期使用”和“無(wú)實(shí)體性”則是它的外部特征。

4.固定資產(chǎn)論。持該觀點(diǎn)的人認(rèn)為:無(wú)形資產(chǎn)也可稱無(wú)形固定資產(chǎn)，是有形固定資產(chǎn)的對(duì)稱，指企業(yè)中不具備物質(zhì)實(shí)體，而以某種特有權(quán)利和技術(shù)知識(shí)形態(tài)等經(jīng)濟(jì)資源存在并發(fā)揮作用的固定資產(chǎn)，盡管其價(jià)值形態(tài)缺乏橫向比較的可能，但它的存在和應(yīng)用，能使特定企業(yè)獲取高于一般水平的盈利，在長(zhǎng)于一年的不確定的未來(lái)期間內(nèi)，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)。無(wú)形資產(chǎn)屬于固定資產(chǎn)的一部分，因?yàn)樗c有形資產(chǎn)具有共同的特性。例如，無(wú)形資產(chǎn)和固定資產(chǎn)都在有效的經(jīng)濟(jì)壽命期間由企業(yè)所控制和使用，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)；兩者都能為其持有人帶來(lái)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)利益，受益的多少與其維護(hù)利用的程度有密切的關(guān)系；兩者都具有長(zhǎng)于一年的預(yù)期使用壽命和較高的單位價(jià)值，與流動(dòng)資產(chǎn)形成鮮明的對(duì)照；兩者的價(jià)值轉(zhuǎn)移都是非一次性的，即在其受益期間內(nèi)逐漸損耗，一部分一部分地加入成本，然后通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值的補(bǔ)償，將其逐步收回。因此，有人認(rèn)為，無(wú)形資產(chǎn)的本質(zhì)屬性是固定資產(chǎn)，通常稱為“無(wú)形固定資產(chǎn)”；并認(rèn)為，無(wú)形資產(chǎn)是有形資產(chǎn)的對(duì)稱。

5.經(jīng)濟(jì)資源論。持該觀點(diǎn)的人認(rèn)為:無(wú)形資產(chǎn)是指特定主體控制的，不具有獨(dú)立實(shí)體，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與服務(wù)持續(xù)發(fā)揮作用，并能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的一切經(jīng)濟(jì)資源。

二、無(wú)形資產(chǎn)的本質(zhì)屬性

無(wú)形資產(chǎn)作為資產(chǎn)的重要類別之一，必然具備資產(chǎn)的一般屬性，即具備企業(yè)擁有或控制的、能以貨幣計(jì)量的經(jīng)濟(jì)資源。無(wú)形資產(chǎn)的存在及其作用的發(fā)揮，不僅在于無(wú)形性，更重要的是在于其價(jià)值的可計(jì)量性。無(wú)形資產(chǎn)的效用及其價(jià)值，決定于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、微觀管理水平以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。在傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有形資產(chǎn)的投入起決定性作用；而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)形資產(chǎn)的投入則起決定性作用。例如，美國(guó)許多高新技術(shù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)已超過(guò)總資產(chǎn)的60%，許多世界著名的跨國(guó)公司都擁有大量的專利、專有技術(shù)和馳名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)。例如“可口可樂(lè)”僅商標(biāo)價(jià)值約704.53億美元，“微軟”僅商標(biāo)價(jià)值約651.74億美元。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展變化，無(wú)形資產(chǎn)的特性和內(nèi)容也將隨之發(fā)生變化。

1.依附性。無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)有著依存關(guān)系、互補(bǔ)關(guān)系、包含關(guān)系、轉(zhuǎn)化關(guān)系等，無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有實(shí)物形態(tài)，所以無(wú)形資產(chǎn)必須依附于一定的載體存在并發(fā)揮作用。無(wú)形資產(chǎn)的依附性是指無(wú)形資產(chǎn)一般不能與企業(yè)或企業(yè)的有形資產(chǎn)相分離，對(duì)企業(yè)或者企業(yè)的有形資產(chǎn)具有較強(qiáng)的依附性。只有與企業(yè)或者企業(yè)的有形資產(chǎn)相結(jié)合，才能發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的特定使用效能，為企業(yè)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)收益。

2.收益性。無(wú)形資產(chǎn)作為資產(chǎn)的一種細(xì)分具有資產(chǎn)的本質(zhì)特征，即可以為企業(yè)帶來(lái)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的一種資源。那么，作為經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè)持有某項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的根本動(dòng)機(jī)就是將其作為一種可以為企業(yè)帶來(lái)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)資源。在這一點(diǎn)上，有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)都是相同的，不同的是無(wú)形資產(chǎn)往往可以為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)，而有形資產(chǎn)為無(wú)形資產(chǎn)發(fā)揮作用提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.超額盈利性。無(wú)形資產(chǎn)的功能在于能為企業(yè)帶來(lái)高于一般企業(yè)的收益能力，在市場(chǎng)上，無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利可以成倍放大，從而取得巨額收入。無(wú)形資產(chǎn)的高收益性是由于企業(yè)具有獨(dú)家壟斷的優(yōu)勢(shì)。在自由競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，企業(yè)一旦掌握了核心技術(shù)、獨(dú)特生產(chǎn)工藝或配方，就會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而給企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)。

4.獨(dú)占性。無(wú)形資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是企業(yè)耗費(fèi)的回報(bào)，因此企業(yè)對(duì)其擁有獨(dú)占權(quán)，這種權(quán)利受到法律的保護(hù)，使得企業(yè)能夠獨(dú)自享有無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的各種利益。如果無(wú)形資產(chǎn)公開(kāi)化，其盈利能力將消失，無(wú)形資產(chǎn)本身沒(méi)有任何價(jià)值，所以企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值存在與否取決于該企業(yè)所擁有的某種權(quán)利或優(yōu)勢(shì)在同行業(yè)中是否形成壟斷，這種權(quán)利或者優(yōu)勢(shì)的壟斷性越高，獲利能力就越強(qiáng)，無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值越大。

5.不確定性。一方面無(wú)形資產(chǎn)具有非貨幣性資產(chǎn)的特點(diǎn)，非貨幣性資產(chǎn)在將來(lái)為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，是不固定或不可確定的，所以無(wú)形資產(chǎn)的超額收益就具有不固定性和不確定性。另一方面無(wú)形資產(chǎn)的使用壽命具有不確定性。某些無(wú)形資產(chǎn)和固定資產(chǎn)一樣，存在功能性損耗和技術(shù)性損耗。但對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)其技術(shù)性損耗應(yīng)該是其主要的損耗，當(dāng)今科技進(jìn)步呈現(xiàn)加速度增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)形資產(chǎn)的更新?lián)Q代的速度不斷加快，這就使得無(wú)形資產(chǎn)的使用壽命具有很大的不確定性。

6.無(wú)可比性。無(wú)可比性是指無(wú)形資產(chǎn)的獨(dú)占性使其沒(méi)有可比的市場(chǎng)價(jià)值，每種企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)由于其在同業(yè)中的壟斷地位和優(yōu)越程度不同，為企業(yè)帶來(lái)的超額盈利水平不同，因此當(dāng)無(wú)形資產(chǎn)在市場(chǎng)上進(jìn)行交易時(shí)，沒(méi)有可比的市價(jià)，這就為其轉(zhuǎn)讓價(jià)值的確定帶來(lái)了很大的困難。無(wú)可比性很大程度上是由無(wú)形資產(chǎn)的壟斷性引起的，一些受法律保護(hù)的無(wú)形資產(chǎn)，往往是獨(dú)一無(wú)二。

三、無(wú)形資產(chǎn)規(guī)定性的設(shè)想

上述都承認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)具有無(wú)實(shí)體性、獨(dú)占性(壟斷性)、收益性、無(wú)可比性、非貨幣性等特性。但在無(wú)形資產(chǎn)的本質(zhì)屬性上，還有“非物質(zhì)資產(chǎn)”、“以知識(shí)形態(tài)存在的重要經(jīng)濟(jì)資源”等觀點(diǎn)。其實(shí)這些觀點(diǎn)，顯然范圍過(guò)于狹窄。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷迅速發(fā)展的今天，無(wú)形資產(chǎn)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的促進(jìn)作用日益突出，對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展的約束性影響越來(lái)越大，因此應(yīng)擴(kuò)大無(wú)形資產(chǎn)要素范圍。知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)要素還應(yīng)主要包括：

1.市場(chǎng)資產(chǎn)。市場(chǎng)資產(chǎn)是指一個(gè)企業(yè)通過(guò)其所擁有的與市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的無(wú)形資產(chǎn)而可能獲得的潛在的利益總和，是知識(shí)資本的第一要素，包括：(1)品牌的信譽(yù)，如企業(yè)品牌、服務(wù)品牌；(2)與客戶的關(guān)系，如銷售網(wǎng)、分銷渠道、長(zhǎng)期客戶；(3)合同，如特許經(jīng)營(yíng)權(quán)協(xié)定，專利使用權(quán)協(xié)定、經(jīng)常性合同等。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐和科學(xué)試驗(yàn)等創(chuàng)新過(guò)程中，所發(fā)明創(chuàng)造的高新技術(shù)和技術(shù)決竅，而形成的精神產(chǎn)品的一種產(chǎn)權(quán)形式。包括專利權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、商業(yè)秘密、技術(shù)秘密等。

3.組織管理資產(chǎn)。組織管理資產(chǎn)是指企業(yè)管理層在組織協(xié)調(diào)、管理、溝通等方面存在的優(yōu)勢(shì)，可能獲得的潛在利益。如企業(yè)文化、企業(yè)管理方法、信息技術(shù)交流、網(wǎng)絡(luò)工作系統(tǒng)、融資關(guān)系等要素。知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，無(wú)形資產(chǎn)的資源得到了迅猛的發(fā)展，并逐漸成為企業(yè)資產(chǎn)的核心和主要收益來(lái)源。

4.人力資產(chǎn)。人力資產(chǎn)是指有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、與企業(yè)員工有關(guān)的優(yōu)勢(shì)。包括員工的教育狀況、業(yè)務(wù)能力、相關(guān)工作知識(shí)、職業(yè)評(píng)估、心理測(cè)試、相關(guān)工作能力等要素。

綜上所述，無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或控制的不具有實(shí)物形態(tài)，可以在長(zhǎng)于一年的未來(lái)期間，為企業(yè)帶來(lái)不確定經(jīng)濟(jì)利益的、可以自由轉(zhuǎn)讓的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)權(quán)利。無(wú)形資產(chǎn)的這一質(zhì)的規(guī)定性，表明了無(wú)實(shí)體性、依附性、獨(dú)占性、不確定性、可轉(zhuǎn)讓性、無(wú)可比性等諸多無(wú)形資產(chǎn)的特征。

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篇3

1. 無(wú)形資產(chǎn)與企業(yè)價(jià)值的關(guān)系分析

根據(jù)莫迪利安尼和米勒的定義，企業(yè)的價(jià)值為企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，它由企業(yè)股票與企業(yè)債權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值之和組成，即：企業(yè)價(jià)值=企業(yè)股票市價(jià)+企業(yè)債權(quán)市價(jià)。股票的價(jià)值為股東在未來(lái)"年內(nèi)所獲收益的現(xiàn)值；債權(quán)的價(jià)值等于其預(yù)期債息的現(xiàn)值加上最終票面價(jià)值的現(xiàn)值。同時(shí)，從財(cái)務(wù)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)價(jià)值為企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金流入量的資本化現(xiàn)值。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，企業(yè)價(jià)值的大小不再由其所擁有的有形資產(chǎn)的高低而決定，而是取決于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱、市場(chǎng)份額的大小、技術(shù)水平的高低等無(wú)形資產(chǎn)。因此，企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與有形資產(chǎn)價(jià)值之間的偏離越來(lái)越大。而且，高新技術(shù)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相比，企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與其有形資產(chǎn)賬面價(jià)值的差距要更大一些。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)越來(lái)越多地以消耗無(wú)形資產(chǎn)為代價(jià)，無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中扮演著重要角色。

2. 無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造不可或缺的生產(chǎn)要素

在過(guò)去以實(shí)物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，企業(yè)是利用有形資產(chǎn)的投資和管理來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的。在那個(gè)時(shí)代，企業(yè)關(guān)心的僅僅是貨幣資金、存貨、廠房、設(shè)備、投資等實(shí)物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)。進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，企業(yè)處在一個(gè)信息和環(huán)境瞬息萬(wàn)變的國(guó)際巿場(chǎng)中，傳統(tǒng)的價(jià)值創(chuàng)造模式已是強(qiáng)弩之末。為了創(chuàng)造超額收益，企業(yè)必須具有無(wú)形資產(chǎn)這項(xiàng)生產(chǎn)要素。無(wú)形資產(chǎn)大多是科技人員和管理者腦力勞動(dòng)的結(jié)晶，其之所以有價(jià)值是因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)投入生產(chǎn)過(guò)程后，使得生產(chǎn)率大大提高或者使提供的產(chǎn)品更具有吸引力。其結(jié)果表現(xiàn)為，一方面投入與原來(lái)相同的物質(zhì)資產(chǎn)，創(chuàng)造的價(jià)值量比原來(lái)更多；另一方面生產(chǎn)與原來(lái)相同的物質(zhì)產(chǎn)品，但是卻節(jié)約了更多的物質(zhì)要素投入。

3. 無(wú)形資產(chǎn)與企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)系

從靜態(tài)上看，無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)價(jià)值的重要組成部分，是企業(yè)超額收益的源泉，在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中有不可替代的地位和作用。在動(dòng)態(tài)上，無(wú)形資產(chǎn)與企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)系可以從宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面進(jìn)行分析。

3.1宏觀層面：無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)獲取超額收益的動(dòng)力根據(jù)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造理論，企業(yè)的超額收益從何而來(lái)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論認(rèn)為企業(yè)的超額收益來(lái)自于行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)定位，即企業(yè)所選擇的總成本領(lǐng)先、差別化和集中戰(zhàn)略。企業(yè)資源理論認(rèn)為企業(yè)的超額收益來(lái)源于企業(yè)擁有或能支配的稀缺資源。企業(yè)能力理論認(rèn)為配置和利用資源的能力才是帶給企業(yè)超額收益的因素。企業(yè)關(guān)系理論認(rèn)為企業(yè)與供應(yīng)商、客戶以及合作伙伴良好的關(guān)系構(gòu)成了企業(yè)的超額收益。這些理論從不同的方面考察企業(yè)超額收益的來(lái)源。但是，無(wú)論是企業(yè)選擇的戰(zhàn)略，異質(zhì)資源的識(shí)別與獲取，核心能力的構(gòu)筑還是良好社會(huì)關(guān)系的建立，都在一定程度上體現(xiàn)為無(wú)形資產(chǎn)的培養(yǎng)與利用。

3.2中觀層面：無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)現(xiàn)金流的重要來(lái)源企業(yè)價(jià)值通常定義為企業(yè)未來(lái)能夠產(chǎn)生的現(xiàn)金流人量的折現(xiàn)值之和。無(wú)形資產(chǎn)通過(guò)改善企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)、組織效率和顧客價(jià)值改變企業(yè)的現(xiàn)金流，從而創(chuàng)造超過(guò)有形資產(chǎn)回報(bào)率的超額收益，改變的途徑主要有以下三種：

3.2.1無(wú)形資產(chǎn)通過(guò)作用于有形資產(chǎn)改變企業(yè)的現(xiàn)金流雖然無(wú)形資產(chǎn)可以單獨(dú)存在并進(jìn)行投資轉(zhuǎn)讓，但是企業(yè)擁有無(wú)形資產(chǎn)的主要目的是充分發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)對(duì)有形資產(chǎn)的擴(kuò)張作用進(jìn)而創(chuàng)造超額收益。無(wú)形資產(chǎn)可以作用于企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程，改變物質(zhì)資本的擴(kuò)張作用。

3.2.2無(wú)形資產(chǎn)單獨(dú)改變企業(yè)的現(xiàn)金流

企業(yè)只有降低生產(chǎn)的成本，提高銷售量與銷售收入，才能夠維持企業(yè)現(xiàn)金凈流入量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。人力資本和組織資本注重的創(chuàng)新能力可以為企業(yè)不斷提供開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，建立新品牌，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力；同時(shí)在人力資本和組織資本上的投資可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的提高和成本的降低。

3.2.3無(wú)形資產(chǎn)相互作用改變企業(yè)的現(xiàn)金流

無(wú)形資產(chǎn)在對(duì)企業(yè)所發(fā)揮的作用上，部分的無(wú)形資產(chǎn)是通過(guò)相互滲透與合作才能夠發(fā)揮其作用的。無(wú)形資產(chǎn)作用的發(fā)揮是在向價(jià)值轉(zhuǎn)換的進(jìn)程中來(lái)完成的。在無(wú)形資產(chǎn)范疇內(nèi)，人力資本可以說(shuō)是其核心力量。人力資本能夠體系價(jià)值的創(chuàng)造活動(dòng)，是無(wú)形資產(chǎn)的主體。

3.3微觀層面：無(wú)形資產(chǎn)自身的特性對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響除了宏觀層面無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中有著不可替代的地位和極為重要的作用，中觀層面無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)現(xiàn)金流的重要來(lái)源之外，無(wú)形資產(chǎn)本身具有什么特性促使其在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中做出巨大貢獻(xiàn)呢？美國(guó)紐約大學(xué)的巴魯·列弗教授認(rèn)為，促使無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造方面做出巨大貢獻(xiàn)的是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素，也就是無(wú)形資產(chǎn)促進(jìn)企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的因素。

總之，盡管無(wú)形資產(chǎn)自身的一些特性在某種程度上阻止了其價(jià)值的創(chuàng)造，但毫無(wú)疑問(wèn)，從宏觀上來(lái)說(shuō)，各類無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中具有不可替代的地位和作用；從中觀上來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)通過(guò)改善企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)、組織效率和顧客價(jià)值改變企業(yè)的現(xiàn)金流，為企業(yè)創(chuàng)造超額收益；從微觀上來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)自身的非競(jìng)爭(zhēng)性、規(guī)模報(bào)酬遞增性、可升級(jí)性等都極大地促進(jìn)了企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。這就意味著無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)涵和構(gòu)成的特殊性決定了其強(qiáng)大的價(jià)值創(chuàng)造功能，企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)越來(lái)越多地來(lái)自無(wú)形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)。

篇4

二、無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定

無(wú)形資產(chǎn)重置成本是指在現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)條件下，重新創(chuàng)造或購(gòu)置全新無(wú)形資產(chǎn)所耗費(fèi)的全部貨幣性支出的總額。由于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的來(lái)源不同，其重置成本的成本項(xiàng)目、評(píng)估方法和影響因素亦不同。

（一）外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定。外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)的成本包括買價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用。一般企業(yè)都有無(wú)形資產(chǎn)購(gòu)置的原始記錄資料，即使無(wú)賬面記錄資料，亦可找到市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格資料。（1）有賬面記錄資料時(shí)，采用物價(jià)指數(shù)法即以賬面歷史價(jià)格為基礎(chǔ)，乘以自購(gòu)置日至評(píng)估日的物價(jià)指數(shù)，將賬面歷史成本調(diào)整為重置成本。其公式為：

無(wú)形資產(chǎn)重置成本=無(wú)形資產(chǎn)賬面成本×無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估日物價(jià)指數(shù)

按物價(jià)指數(shù)確定重置成本時(shí)，關(guān)鍵的問(wèn)題是物價(jià)指數(shù)的確定。從無(wú)形資產(chǎn)成本構(gòu)成來(lái)看，主要有物質(zhì)消耗費(fèi)用和活勞動(dòng)消耗費(fèi)用，不同的無(wú)形資產(chǎn)，兩類費(fèi)用的構(gòu)成相差很大。（2）有市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格資料，采用市價(jià)類比法。評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)重置成本時(shí)，若無(wú)該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的賬面歷史成本資料，可搜集市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格資料，并根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的功能以及技術(shù)先進(jìn)性和適應(yīng)性進(jìn)行調(diào)整求得現(xiàn)行購(gòu)買價(jià)格。

（二）自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)成本是由企業(yè)創(chuàng)造或研制無(wú)形資產(chǎn)過(guò)程中所發(fā)生的物質(zhì)資料消耗和活勞動(dòng)消耗的總和組成。在實(shí)際評(píng)估業(yè)務(wù)中，自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定一般可以采用以下幾種方法。（1）賬面歷史成本法。自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)有賬面歷史成本資料時(shí)，可以賬面歷史成本為基礎(chǔ)，乘以相應(yīng)的物價(jià)指數(shù)求得重置成本。無(wú)形資產(chǎn)重置成本為無(wú)形資產(chǎn)歷史成本與自創(chuàng)立日至評(píng)估日物價(jià)指數(shù)之和。（2）財(cái)務(wù)核算法。無(wú)賬面歷史成本的自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)可按該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)立時(shí)實(shí)際發(fā)生的材料、工時(shí)消耗的數(shù)量以及現(xiàn)行價(jià)格和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，確定其重置成本。

無(wú)形資產(chǎn)重置成本=物質(zhì)資料實(shí)際消耗×現(xiàn)行價(jià)格+實(shí)耗工時(shí)×現(xiàn)行費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)

由于無(wú)形資產(chǎn)屬創(chuàng)造性智力成本，因此不能原樣重置，其重置成本只能是復(fù)原重置成本，故上式中物質(zhì)資料消耗量以及工時(shí)消耗量均按當(dāng)時(shí)創(chuàng)立無(wú)形資產(chǎn)發(fā)生數(shù)計(jì)算，而不能按現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算。（3）市價(jià)調(diào)整法。若市場(chǎng)有與自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)相似的無(wú)形資產(chǎn)交易時(shí)，可按市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格，以及自制成本與售價(jià)的一定比率調(diào)整，求得自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)的重置成本。無(wú)形資產(chǎn)重置成本=同類無(wú)形資產(chǎn)市價(jià)×成本售價(jià)系數(shù)式中：成本售價(jià)系數(shù)可根據(jù)本企業(yè)有代表性的已出售的無(wú)形資產(chǎn)的自創(chuàng)成本與售價(jià)的加權(quán)平均比率求得。

三、無(wú)形資產(chǎn)重置成本法影響因素分析

重置成本法評(píng)估的是無(wú)形資產(chǎn)的重置成本凈值，其數(shù)額是由無(wú)形資產(chǎn)重置成本和無(wú)形資產(chǎn)的成新率決定的。而無(wú)形資產(chǎn)成新率又是由無(wú)形資產(chǎn)的損耗決定的，因此，確定無(wú)形資產(chǎn)的成新率，必須研究無(wú)形資產(chǎn)的損耗。無(wú)形資產(chǎn)的損耗是指由于無(wú)形資產(chǎn)的使用、技術(shù)進(jìn)步以及企業(yè)外部環(huán)境的變化，而引起的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的降低。通常可以分為無(wú)形資產(chǎn)時(shí)效性陳舊貶值、功能性貶值和經(jīng)濟(jì)性貶值三種情況。在實(shí)際評(píng)估業(yè)務(wù)中，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)貶值的確定，是根據(jù)考慮三種貶值因素的綜合成新率測(cè)定的。無(wú)形資產(chǎn)綜合成新率=尚可使用年限/（實(shí)際已使用年限+尚可使年限）×100%式中：實(shí)際已使用年限較易確定；尚可使用年限，指無(wú)形資產(chǎn)能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)主體帶來(lái)超額收益的年限，但是它不是指法定保護(hù)年限。在實(shí)際評(píng)估業(yè)務(wù)中，尚可使用年限可以采用下列方法確定：（1）專家對(duì)經(jīng)濟(jì)壽命預(yù)測(cè)法。該方法是通過(guò)聘請(qǐng)有關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的專家，對(duì)被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性、適用性以及技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而確定無(wú)形資產(chǎn)的尚可使用年限。（2）技術(shù)更新周期法。該方法是根據(jù)同類無(wú)形資產(chǎn)的技術(shù)更新周期，確定被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的更新周期，從中扣掉無(wú)形資產(chǎn)已使用年限，便可得到無(wú)形資產(chǎn)的尚可使用年限。新晨

四、無(wú)形資產(chǎn)重置成本法適用性探討

（一）無(wú)形資產(chǎn)重置成本法的適用范圍在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中，單獨(dú)使用重置成本法是以攤銷為目的的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、工程圖紙轉(zhuǎn)讓、計(jì)算機(jī)軟件轉(zhuǎn)讓、技術(shù)轉(zhuǎn)讓中最低價(jià)格的評(píng)估、收益額無(wú)法預(yù)測(cè)和市場(chǎng)無(wú)法比較的技術(shù)轉(zhuǎn)讓等。而更多的場(chǎng)合是重置成本法與收益法結(jié)合使用，如用于專利權(quán)、專有技術(shù)和整體無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估。當(dāng)評(píng)估價(jià)格中重置成本部分遠(yuǎn)大于收益部分時(shí)，可以單獨(dú)采用重置成本法進(jìn)行評(píng)估；當(dāng)評(píng)估價(jià)格中重置成本部分遠(yuǎn)小于收益部分時(shí)，可以單獨(dú)采用收益現(xiàn)值法進(jìn)行評(píng)估。

篇5

對(duì)于外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)，如專利、專有技術(shù)等，除了直接反映其購(gòu)置費(fèi)的賬面價(jià)值外，對(duì)于在培訓(xùn)、消化、改進(jìn)等試運(yùn)行過(guò)程中的投入也應(yīng)計(jì)入歷史成本之中。因?yàn)檫@些投入保證了被引進(jìn)技術(shù)能夠適應(yīng)生產(chǎn)環(huán)境，發(fā)揮效能，使得無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值得以確立。對(duì)于自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)，其歷史成本則一般包括開(kāi)發(fā)研制費(fèi)中的研制人員的工資、獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用、物資消耗費(fèi)、儀器設(shè)備使用費(fèi)、技術(shù)培訓(xùn)費(fèi)、信息資料費(fèi)、調(diào)研咨詢費(fèi)、評(píng)審鑒定費(fèi)、試運(yùn)行費(fèi)等等。由于開(kāi)發(fā)研制費(fèi)中通常還包含設(shè)備購(gòu)置費(fèi)，這部分費(fèi)用經(jīng)資本化轉(zhuǎn)為固定資產(chǎn)價(jià)值，因此應(yīng)從自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)的初始投入中剔除。

2、使用投入的確定

這類投入分布于從初始購(gòu)入（或自創(chuàng)）至評(píng)估時(shí)的全過(guò)程，可考慮分不同的階段予以確定。比如在重大的技術(shù)改造、設(shè)備更新、產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程中，將容易計(jì)量的有形的固定資產(chǎn)投入從總體投入中分離出來(lái)，而將剩余部分作為無(wú)形資產(chǎn)處理。實(shí)際操作可從以下三個(gè)方面著手：①技術(shù)投入維護(hù)。為保持專有技術(shù)的先進(jìn)性和壟斷性而投入的技術(shù)維護(hù)費(fèi)，可從設(shè)備更新改造和產(chǎn)品更新?lián)Q代的總投入中予以分離，分離的比例可視其技術(shù)難度和水平而定。②開(kāi)拓功能維護(hù)。依據(jù)設(shè)備狀況而對(duì)原技術(shù)資產(chǎn)予以改進(jìn)，從而拓展其功能。所增加的資產(chǎn)價(jià)值，可以拓展功能的實(shí)際投入為基礎(chǔ)予以確定。③適度規(guī)模投入。在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大過(guò)程中，為使專有技術(shù)適應(yīng)新的規(guī)模，必然伴隨知識(shí)和物資的投入，可以參照規(guī)模擴(kuò)大的比例予以確定。以上所有的價(jià)值量，最終都要轉(zhuǎn)化為評(píng)估時(shí)的現(xiàn)值。

3、使用過(guò)程中的損失

它包括技術(shù)性貶值和功能性貶值，其中技術(shù)性貶值是指技術(shù)進(jìn)步中出現(xiàn)了性能優(yōu)越的新資產(chǎn)，使得原有技術(shù)部分或全部失去使用價(jià)值而造成的貶值；功能性貶值是指在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)自制或購(gòu)買的無(wú)形資產(chǎn)如專有技術(shù)存在功能，或與現(xiàn)有設(shè)備水平難以匹配，無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期功效而導(dǎo)致的價(jià)值損失。

二、整體型無(wú)形資產(chǎn)重置成本法

整體型無(wú)形資產(chǎn)，是指以企業(yè)整體為荷載的無(wú)形資產(chǎn)，如商標(biāo)、商譽(yù)等等。它們可以為企業(yè)提供未來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益和超常的預(yù)期收益。之所以能夠這樣，是由于企業(yè)具備多方面的優(yōu)越條件，包括有利的經(jīng)營(yíng)關(guān)系，良好的管理方法，優(yōu)良的職工素質(zhì)，和諧的內(nèi)部關(guān)系，優(yōu)越的地理環(huán)境，完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，暢通的資金渠道，高度的企業(yè)聲望等。而這些條件的獲得來(lái)自于諸多方面超常投入的長(zhǎng)期積累，既存在物資的投入，也包括知識(shí)的投入，如廣告宣傳、職工培訓(xùn)、調(diào)查研究、收集情報(bào)、建立銷售網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)辟信息渠道等。

1.商標(biāo)

在商標(biāo)使用過(guò)程中，其價(jià)值變化量包括產(chǎn)品宣傳、企業(yè)形象、質(zhì)量檢測(cè)、管理咨詢、市場(chǎng)調(diào)查、戰(zhàn)略研究等項(xiàng)耗費(fèi)的累積。同時(shí)，企業(yè)收益的增長(zhǎng)率，還將影響企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值增量，如果由于某種原因，企業(yè)整體聲譽(yù)受損，市場(chǎng)占有率萎縮，企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益降低，則商標(biāo)的價(jià)值應(yīng)當(dāng)從投入價(jià)值中扣減適當(dāng)?shù)姆蓊~。因此，商標(biāo)價(jià)值應(yīng)等于歷史成本折現(xiàn)值與使用過(guò)程中價(jià)值變量之和，其中，歷史成本可用企業(yè)開(kāi)辦費(fèi)和產(chǎn)品試制費(fèi)予以計(jì)量。

篇6

原標(biāo)題：無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中存在的問(wèn)題及解決對(duì)策

收錄日期：2013年5月31日

引言

隨著社會(huì)及信息的發(fā)展，無(wú)形資產(chǎn)在整個(gè)社會(huì)資產(chǎn)中所占的比重逐漸上升，知識(shí)、技術(shù)等在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。但是，由于我國(guó)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估起步還較晚，交易市場(chǎng)還存在著一些不規(guī)范的現(xiàn)象，導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估還存在著諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題在一定程度上對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估事業(yè)的發(fā)展造成了障礙。

一、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中存在的問(wèn)題

無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大，為此，我們必須做好無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估工作，但是由于資產(chǎn)評(píng)估工作的起步較晚，在評(píng)估過(guò)程中還存在著這樣那樣的問(wèn)題，下面就無(wú)形資產(chǎn)在評(píng)估中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析。

（一）對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的定義界定不夠清晰。近年來(lái)，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)的重要性，也就對(duì)無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生了比以往更為重要的關(guān)注。但是，不同的領(lǐng)域，不同的目的、出發(fā)點(diǎn)等又賦予了無(wú)形資產(chǎn)不同的概念定義，時(shí)至今日，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的定義仍然沒(méi)有一個(gè)清晰的結(jié)論。我國(guó)的評(píng)估準(zhǔn)則和國(guó)際上的評(píng)估準(zhǔn)則對(duì)無(wú)形資產(chǎn)不具有實(shí)物形態(tài)，能夠給擁有者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益這兩個(gè)特征加以強(qiáng)調(diào)；我國(guó)的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》站在謹(jǐn)慎性的角度，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)為特定主體所控制，長(zhǎng)期發(fā)揮其效用加以強(qiáng)調(diào)，這也就將國(guó)際評(píng)估準(zhǔn)則中明確的關(guān)系類無(wú)形資產(chǎn)排除在外，例如與顧客的關(guān)系等因?yàn)槭窃诙唐诖嬖诘那译y以對(duì)其控制等原因，排除在無(wú)形資產(chǎn)范圍之外。關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)的定義至今還沒(méi)有統(tǒng)一，這也就導(dǎo)致了不同行業(yè)人士對(duì)其在理解上存在一定的偏差，也就給無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告的使用者也帶來(lái)了理解上的困難和偏差。

（二）對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的外延界定不夠清晰。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的外延界定不清晰，也就給無(wú)形資產(chǎn)對(duì)象的確定帶來(lái)了一定程度上的困難。無(wú)形資產(chǎn)的外延，是指具體資產(chǎn)的名稱和范圍，這是由無(wú)形資產(chǎn)的本質(zhì)及內(nèi)涵決定的。上文已經(jīng)介紹，對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，也就決定了對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的外延邊界和分類也沒(méi)有形成統(tǒng)一。

會(huì)計(jì)界對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的定義是最為嚴(yán)格的，其外延和范疇的范圍也是最小的；而法律界對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的定義就比較寬泛，外延相應(yīng)也就最廣；評(píng)估界居于會(huì)計(jì)界和法律界之間。這樣，就導(dǎo)致了在評(píng)估上認(rèn)為是無(wú)形資產(chǎn)而在會(huì)計(jì)上可能不認(rèn)為是無(wú)形資產(chǎn)，不對(duì)其進(jìn)行確認(rèn)和記賬；在法律上認(rèn)為是無(wú)形資產(chǎn)，而在評(píng)估學(xué)上卻不屬于無(wú)形資產(chǎn)的范疇，評(píng)估機(jī)構(gòu)無(wú)法對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)估。

（三）無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估理論、法律法規(guī)不夠成熟。無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估理論還較為薄弱，無(wú)法對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估提供可靠的支持，限制了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的發(fā)展。無(wú)形資產(chǎn)的法律法規(guī)建設(shè)方面也還缺少完善的法律體系，多個(gè)部門同時(shí)管理的結(jié)果是導(dǎo)致資產(chǎn)評(píng)估業(yè)存在諸多技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且評(píng)估的透明度不高。

（四）無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估方法問(wèn)題。由于沒(méi)有制定統(tǒng)一的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估辦法，也沒(méi)有無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的實(shí)施細(xì)則，因此對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估，還沒(méi)有統(tǒng)一的量化標(biāo)準(zhǔn)，根本不能提供準(zhǔn)確的客觀數(shù)據(jù)，評(píng)估人員只能根據(jù)主觀判斷來(lái)評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，但卻導(dǎo)致了評(píng)估結(jié)果的誤差，甚至有可能超過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)20%的界限。《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》中對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估辦法規(guī)定有重置成本法、現(xiàn)行市價(jià)法、收益現(xiàn)值法三種。同時(shí)，根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的具體情況又派生了一些其他的具體方法。評(píng)估方法不同，評(píng)估的結(jié)果也就會(huì)有所不同。

重置成本法，先對(duì)被評(píng)估資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)完全重置成本進(jìn)行評(píng)估，再扣減掉由于有形損耗、無(wú)形損耗等原因造成的價(jià)值貶值，進(jìn)而來(lái)對(duì)資產(chǎn)重估價(jià)值的一種評(píng)估方法。重置成本法的公式為：

被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值=無(wú)形資產(chǎn)重置成本-陳舊性貶值-經(jīng)濟(jì)性貶值-功能性貶值或被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值=重置成本×成新率

雖然這種評(píng)估方法對(duì)于資產(chǎn)的損耗進(jìn)行了考慮，評(píng)估結(jié)果較為合理，也有利于單項(xiàng)資產(chǎn)和特定用途資產(chǎn)的評(píng)估，能夠在不容易計(jì)算資產(chǎn)的未來(lái)收益時(shí)廣泛使用，并且能夠有利于企業(yè)的資產(chǎn)保值，但是重置成本法仍然存在著問(wèn)題。

首先，使用重置成本法進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，工作量較大，且對(duì)目前價(jià)值的確定是以歷史資料為基礎(chǔ)的。但是，現(xiàn)在社會(huì)技術(shù)更新速度之快，使得技術(shù)經(jīng)濟(jì)壽命日趨縮短，可能之前還是身價(jià)百萬(wàn)的技術(shù)，今日就可能不值一文。因此，重置成本和資產(chǎn)原始價(jià)值在無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓中，影響力逐漸降低。即便是在構(gòu)建時(shí)投入了巨大資金的無(wú)形資產(chǎn)，也會(huì)引起無(wú)形損耗，而使得實(shí)際價(jià)值大打折扣。

其次，無(wú)形資產(chǎn)的損耗主要體現(xiàn)在無(wú)形損耗上，無(wú)形損耗的大小落實(shí)在企業(yè)賬目的累計(jì)資產(chǎn)折舊科目中，無(wú)形資產(chǎn)的折舊多少由資產(chǎn)原值及折舊率確定。但是，如何確定無(wú)形資產(chǎn)的折舊率，這卻是個(gè)難題。作為賣方，折舊率過(guò)高能夠使企業(yè)較早收回?zé)o形資產(chǎn)的投資，但也會(huì)過(guò)多增加企業(yè)的賬目成本，沖銷利潤(rùn)；折舊率過(guò)低，企業(yè)的賬面價(jià)值又會(huì)高于無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值。而若是一味依據(jù)會(huì)計(jì)法的規(guī)定，實(shí)行統(tǒng)一的折舊率，又會(huì)與無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值不符，必會(huì)存在一定程度上的差距。

二、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的解決對(duì)策

（一）選擇恰當(dāng)?shù)臒o(wú)形資產(chǎn)定義指導(dǎo)。對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)定義的學(xué)習(xí)和把握，要站在其產(chǎn)生背景上來(lái)理解。雖然我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的規(guī)定給評(píng)估界提供了相當(dāng)重要的參考價(jià)值，但其始終在無(wú)形資產(chǎn)本質(zhì)上還是不能夠完整清晰的反映出來(lái)。因此，在進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，首先應(yīng)以評(píng)估準(zhǔn)則為依據(jù)，來(lái)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行界定和評(píng)估。

（二）理解無(wú)形資產(chǎn)的本質(zhì)，把握無(wú)形資產(chǎn)的外延。隨著社會(huì)及科技的進(jìn)步，人們對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)也在不斷的深化和發(fā)展，比如網(wǎng)站、微博等以前沒(méi)有的事物，現(xiàn)在也成了人們普遍認(rèn)可的無(wú)形資產(chǎn)。這也就要求無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估人員能夠根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的具體情況，不斷地對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的具體評(píng)估范圍進(jìn)行調(diào)整，不能以一成不變的眼光來(lái)確定無(wú)形資產(chǎn)的外延。另外，還需要根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)、本質(zhì)、被評(píng)估企業(yè)的具體情況等，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行客觀的界定，從而為無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估對(duì)象打下基礎(chǔ)。

（三）加快對(duì)無(wú)形資產(chǎn)理論的研究。近年來(lái)，我國(guó)的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)中派出越來(lái)越多的人員去國(guó)外的事務(wù)所、高校等進(jìn)行學(xué)習(xí)，或者直接從國(guó)外聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)較為權(quán)威的專家來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估培訓(xùn)，借以能夠引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的研究理論及成果。這樣直接的交流方式對(duì)我國(guó)的資產(chǎn)評(píng)估事業(yè)有著快速的提高幫助，能夠促使我們更快了解世界無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的最新前沿課題等，逐漸縮小我們與發(fā)達(dá)國(guó)家資產(chǎn)評(píng)估的差距。

（四）正確選用無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法。鑒于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估采用任何方法都會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此資產(chǎn)評(píng)估人員在進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，需要特別注意評(píng)估方法的選擇。重置成本法不適于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，現(xiàn)行市價(jià)法也存在較大缺陷，不是評(píng)估方法本身存在問(wèn)題，而是其是否適用于被評(píng)估項(xiàng)目。對(duì)于資產(chǎn)特性簡(jiǎn)單，以成本攤銷為評(píng)估目的，側(cè)重現(xiàn)實(shí)可用程度的無(wú)形資產(chǎn)，可以對(duì)其采用成本法、市場(chǎng)法等；對(duì)于資產(chǎn)特性復(fù)雜，以轉(zhuǎn)讓、投資為目的，強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)未來(lái)使用效果的無(wú)形資產(chǎn)，可以采用收益法對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。在無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估中，首先要詳細(xì)了解被評(píng)估資產(chǎn)的基本情況，然后對(duì)其加強(qiáng)數(shù)據(jù)資料的收集、分析等，在評(píng)估時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)資料的來(lái)源加以重視，對(duì)可能發(fā)生誤差的可能性做出恰當(dāng)?shù)奶幚怼?/p>

主要參考文獻(xiàn)：

篇7

一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)現(xiàn)狀

我國(guó)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、保護(hù)和利用皆有了重大突破。但其對(duì)企業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上仍存在一定瓶頸，主要包含兩方面現(xiàn)狀：

（一）企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)總體規(guī)模小。在經(jīng)濟(jì)技術(shù)不斷發(fā)展大環(huán)境下，企業(yè)雖認(rèn)識(shí)到技術(shù)于企業(yè)發(fā)展壯大的重要性，但對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新等方面的投入仍不夠。企業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)化率較低。

（二）企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)利用不充分。由于無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有實(shí)物形態(tài)，不易被人的感知把握，且無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)量等也存在很大爭(zhēng)議與不確定性，導(dǎo)致公司上層缺乏這方面的管理意識(shí)，從而對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理關(guān)注較少。

二、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)重結(jié)構(gòu)不合理

無(wú)形資產(chǎn)這一特殊資產(chǎn)的無(wú)實(shí)體性決定了其價(jià)值與作用很難直觀地反映出來(lái)，而大多存在于觀念之中，因而極被忽視。

（二）缺乏管理保護(hù)意識(shí)

盡管隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值得到了企業(yè)初步認(rèn)識(shí)，但仍有很多管理層缺少系統(tǒng)的管理理論與資產(chǎn)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺少無(wú)形資產(chǎn)管理意識(shí)，缺乏無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)用和增值經(jīng)驗(yàn)，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)涵及價(jià)值認(rèn)識(shí)不到位。

（三）無(wú)形資產(chǎn)的保值增值認(rèn)識(shí)不足

在我們保證對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的正確認(rèn)識(shí)及有效投資的同時(shí)，還應(yīng)注意管理措施是否利于無(wú)形資產(chǎn)的保、增值。在產(chǎn)權(quán)制度改革進(jìn)程中，由于種種原因，無(wú)形資產(chǎn)遭到不同程度的流失。企業(yè)的管理層對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的增值保值戰(zhàn)略措施的重視與實(shí)踐十分必要并且刻不容緩。

（四）無(wú)形資產(chǎn)信息披露不充分

企業(yè)的管理層及信息的披露方具有不同的動(dòng)機(jī)，報(bào)表使用者擔(dān)心不當(dāng)?shù)呐犊赡軙?huì)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生消極作用。因此形成披露不充分格局。

三、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在問(wèn)題的原因分析

（一）相關(guān)制度規(guī)范對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的影響

1、現(xiàn)行會(huì)計(jì)制度不利于無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。確認(rèn)范圍不夠?qū)挿海瑹o(wú)法從數(shù)與質(zhì)上完整客觀地反映企業(yè)擁有控制的無(wú)形資產(chǎn)。自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)的核算中，研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用處理不盡合理。技術(shù)、人力等無(wú)形資產(chǎn)占比增加，更新速度加快，使既定的無(wú)形資產(chǎn)直線攤銷法不利于企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)真實(shí)價(jià)值的反映，還在一定程度上抑制了企業(yè)進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)投資。

2、無(wú)形資產(chǎn)管理制度阻礙了無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)內(nèi)部無(wú)形資產(chǎn)的行政管理制度不健全。企業(yè)缺少對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理基本規(guī)范制度的建立。

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的影響

1、企業(yè)管理者的認(rèn)識(shí)不足。長(zhǎng)久以來(lái)，我們總會(huì)將制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素歸結(jié)為物質(zhì)資本匱乏，上到宏觀決策者下至企業(yè)家認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與資本有直接關(guān)系。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久以來(lái)重復(fù)投資大、耗費(fèi)多、效益差這一惡性循環(huán)的根本原因，正是在于過(guò)份強(qiáng)調(diào)物質(zhì)資本的作用，而同時(shí)忽視無(wú)形資產(chǎn)的作用。

2、缺乏經(jīng)營(yíng)管理動(dòng)力。除管理者的認(rèn)識(shí)因素之外，管理者缺乏管理的動(dòng)力也時(shí)刻在影響著無(wú)形資產(chǎn)提供企業(yè)價(jià)值的程度。國(guó)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)并未將無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣納入企業(yè)管理者的業(yè)績(jī)考核范圍，這明顯導(dǎo)致了管理動(dòng)力的不足。

（三）無(wú)形資產(chǎn)自身的局限性

無(wú)形資產(chǎn)由于其自身的獨(dú)特性限制了其價(jià)值創(chuàng)收，首先是其高風(fēng)險(xiǎn)性。無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)新過(guò)程中不可避免地有一定風(fēng)險(xiǎn)。研究結(jié)果表明創(chuàng)新的結(jié)果往往呈現(xiàn)偏態(tài)分布，只有少數(shù)的成果可以一鳴驚人。這種高風(fēng)險(xiǎn)性又反作用無(wú)形資產(chǎn)，抑制企業(yè)投入以及對(duì)企業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)。無(wú)實(shí)物性同樣阻礙著無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值貢獻(xiàn)。不具有實(shí)物形態(tài)使功能與作用很難直觀反映出來(lái)，極易被忽視。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在它會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定超額利潤(rùn)。但這種超額盈利處于不穩(wěn)定狀態(tài)。主要表現(xiàn)在未來(lái)收益、經(jīng)濟(jì)壽命、資本化率很難確定。在未來(lái)收益上，無(wú)形資產(chǎn)很難脫離人為地估計(jì)判斷，尤其對(duì)于技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)，剛開(kāi)發(fā)出來(lái)就走向淘汰的可能性很大。

四、企業(yè)實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值最大化的對(duì)策

（一）增強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與投資力度

若想將無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值貢獻(xiàn)發(fā)揮到最大，應(yīng)對(duì)知識(shí)性無(wú)形資產(chǎn)的投入比例進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)與資源配置。同時(shí)由于企業(yè)品牌與文化建設(shè)的遞延與增值效益，應(yīng)著重投入以創(chuàng)造企業(yè)軟實(shí)力吸引力，為企業(yè)累計(jì)更豐厚的價(jià)值與資源。

（二）完善無(wú)形資產(chǎn)的科學(xué)管理制度

1、完善國(guó)家會(huì)計(jì)制度的約束。利用企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)超額利益的創(chuàng)收，需要我們?cè)诔浞挚紤]到無(wú)形資產(chǎn)特性的基礎(chǔ)上對(duì)國(guó)家無(wú)形資產(chǎn)的會(huì)計(jì)制度進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整完善。急需拓寬確認(rèn)范圍；規(guī)范報(bào)表附注中披露的具體項(xiàng)目名稱構(gòu)成；完善與增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)目的信息披露內(nèi)容；建立保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)管理的配套法律制度。

2、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管力度。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理水平的提升，必須要結(jié)合現(xiàn)有管理知識(shí)，規(guī)范相應(yīng)管理制度，還應(yīng)完善與無(wú)形資產(chǎn)管理人員相關(guān)的制度規(guī)章。并隨著無(wú)形資產(chǎn)管理的發(fā)展加以更新，建立時(shí)刻有保障的管理。同時(shí)要設(shè)置無(wú)形資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)。保證其能獨(dú)立的規(guī)范并負(fù)責(zé)各類無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，使無(wú)形資產(chǎn)管理盡快走向制度化。

3、增強(qiáng)員工管理意識(shí)。企業(yè)的資產(chǎn)管理層應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)力度普及員工對(duì)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益和使用價(jià)值的了解與認(rèn)識(shí)。無(wú)形資產(chǎn)能為企業(yè)獲取超額利潤(rùn)、提升實(shí)力。企業(yè)要加大無(wú)形資產(chǎn)的宣傳，增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，使員工自覺(jué)維護(hù)無(wú)形資產(chǎn)，防止無(wú)形資產(chǎn)的流失。加大對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。

（三）加大對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)

由于無(wú)形資產(chǎn)極易被人所忽視，也很難讓人去相信能成為企業(yè)創(chuàng)收的有效、有益資本。針對(duì)當(dāng)前流失現(xiàn)象，應(yīng)大力普及其內(nèi)涵，更新現(xiàn)代資本觀念，集合企業(yè)、社會(huì)和政府的力量，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部保護(hù)。可以采取以下措施：

1、從外部環(huán)境加強(qiáng)保護(hù)。國(guó)家應(yīng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，對(duì)現(xiàn)存法律法規(guī)加以推廣。同時(shí)需注意無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)的國(guó)際化進(jìn)程。政府主管及上級(jí)部門應(yīng)加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)及管理意識(shí)，通過(guò)頒布有關(guān)法規(guī)，執(zhí)行、審理案件，提高企業(yè)和社會(huì)公眾對(duì)無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)。

2、從內(nèi)部環(huán)境加強(qiáng)保護(hù)。企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，配置專業(yè)人員，建立無(wú)形資產(chǎn)的管理責(zé)任制度及內(nèi)部審計(jì)制度，進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)的全面管理；加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)取得、攤銷、對(duì)外投資轉(zhuǎn)讓的核算，充分關(guān)注自身無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值；完善無(wú)形資產(chǎn)的管控，及時(shí)地評(píng)估和確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)的未來(lái)收益、經(jīng)濟(jì)壽命、資本化率，確保無(wú)形資產(chǎn)的保值、增值，從動(dòng)態(tài)上掌控企業(yè)無(wú)形財(cái)富。

篇8

1、本質(zhì)的財(cái)富性

無(wú)形資產(chǎn)主要緣于知識(shí)的創(chuàng)造，因此其本身就是一種財(cái)富的象征。與有形資產(chǎn)隨著使用的磨損效率日趨降低不同，無(wú)形資產(chǎn)交換或使用的次數(shù)越多，其財(cái)富性或價(jià)值貢獻(xiàn)能力也就越加顯著。

2、功能的利銷性

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商標(biāo)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)是營(yíng)利組織開(kāi)拓市場(chǎng)的旗幟和競(jìng)爭(zhēng)取勝的“王牌”。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哪個(gè)組織擁有了馳名商標(biāo)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)，也就意味著處于競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)空間的擴(kuò)大和占有率的提高發(fā)揮著巨大的功效。

3、價(jià)值的核變性

優(yōu)良的信譽(yù)、知名的商標(biāo)和品牌，如同一個(gè)“中子”，對(duì)組織的價(jià)值增殖可以釋放出無(wú)法估量的“核聚變”般的能量，或者說(shuō)具有價(jià)值的幾何級(jí)數(shù)增值性；而失去信譽(yù)的品牌則可能象遭受了核輻射一樣迅速打垮一個(gè)組織。二十世紀(jì)九十年代中期的“秦池老窖”就是活生生的例子。

4、非標(biāo)準(zhǔn)性

無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的衡量、計(jì)價(jià)、確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。即便是同樣的無(wú)形資產(chǎn)，在不同的時(shí)間，不同的地點(diǎn)，不同的對(duì)象，其價(jià)值是十分不同的。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，它在2003年、2004年的價(jià)值就不及2005年、2006年；在參賽國(guó)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非參賽國(guó)等。因此，我們?cè)谶\(yùn)作無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，更應(yīng)該考慮不同的環(huán)境、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象，采用不同的經(jīng)營(yíng)策略。

二、無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)造戰(zhàn)略

1、專利戰(zhàn)略

今天的國(guó)際社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)與技術(shù)不斷創(chuàng)新的時(shí)代。能否在培育、創(chuàng)造和創(chuàng)新的過(guò)程中，切實(shí)有效地維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)專利，成為組織與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持并擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

實(shí)施專利戰(zhàn)略需要確立的基本思路是，無(wú)論是組織的構(gòu)建抑或運(yùn)營(yíng)，必須牢固確立一種知識(shí)創(chuàng)新觀念和專利保護(hù)意識(shí)，并將這種觀念意識(shí)納入組織整體的戰(zhàn)略發(fā)展結(jié)構(gòu)與管理政策之中。在組織實(shí)施規(guī)模擴(kuò)張或收縮、資源重新組合、資產(chǎn)的分割與剝離、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓或成員吸收清理、對(duì)外合資合營(yíng)或合作等的任何方面與過(guò)程，都必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)專利可能受到的直接或潛在的影響加以審慎的考慮。基于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的維護(hù)，凡是危及組織核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)或核心技術(shù)專利安全，以及盡管不直接涉及核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心專利技術(shù)，但可能對(duì)組織未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)造成潛在威脅的提案或舉措，都應(yīng)視為是不明智的，都不應(yīng)該納入組織決策議程。同時(shí)，無(wú)論是哪一層次的組織成員，其融資、投資活動(dòng)，包括對(duì)外投資、對(duì)外合作、聯(lián)營(yíng)以及抵押融資等等，只要涉及到組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)或者其它相關(guān)商業(yè)秘密等，都必須經(jīng)由管理總部統(tǒng)一決策，任何層級(jí)的組織成員都無(wú)權(quán)自行確定。因?yàn)檫@已經(jīng)超越了單一組織成員自身的局部利益，而直接牽涉著其它組織成員以至整個(gè)組織的整體利益。

2、質(zhì)量信譽(yù)戰(zhàn)略

強(qiáng)化質(zhì)量信譽(yù)是組織無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)造的基礎(chǔ)和永恒的主題，是組織的生命之源。組織必須在質(zhì)量信譽(yù)上進(jìn)行不懈地積累、升值。無(wú)論是組織戰(zhàn)略發(fā)展結(jié)構(gòu)的確立抑或組織政策的制定，嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)顯然是不容忽視的，是組織及其成員必須切實(shí)遵循的一條基本規(guī)范，必須在組織內(nèi)部建立起嚴(yán)格的質(zhì)量保障與監(jiān)督體系，實(shí)行質(zhì)量否決。

3、品牌戰(zhàn)略

名牌和形象是組織競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和富有價(jià)值的戰(zhàn)略財(cái)富，甚至對(duì)市場(chǎng)與組織前途命運(yùn)產(chǎn)生支配力量的地位，發(fā)揮著巨大的輻射杠桿功能。名牌由三方面涵義構(gòu)成：名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)和名牌商號(hào)。這樣，組織創(chuàng)立名牌的戰(zhàn)略，便具體體現(xiàn)為如何培育、保護(hù)與發(fā)展名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)以及名牌商號(hào)的過(guò)程。

名牌不僅有著不同的等級(jí)差別，并分別有著各自特定的消費(fèi)者群體、服務(wù)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)容量，而且在技術(shù)含量上也不盡相同，體現(xiàn)著特定目標(biāo)市場(chǎng)以及特定時(shí)間階段下滿足消費(fèi)者群體需求的質(zhì)量定位。可見(jiàn)，名牌的本質(zhì)在于以目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者群體的有效需求為導(dǎo)向，以人才、技術(shù)、信息、成本、資源領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)為依托，以最恰當(dāng)?shù)墓δ苜|(zhì)量和價(jià)格定位、優(yōu)雅而差別化的品位形象、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式、卓越的速度與效率、真誠(chéng)的服務(wù)保證、高度的社會(huì)責(zé)任感以及豐富的文化內(nèi)涵為紐帶而贏得的一種社會(huì)的普遍認(rèn)可與信賴。

名牌標(biāo)志著一種形象。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的最高境界便是卓越的組織形象的塑造，其中最深層次的是組織文化，尤其是觀念意識(shí)與創(chuàng)新能力。重視并不斷提高文化價(jià)值，是組織實(shí)施品牌戰(zhàn)略，謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本。

三、市場(chǎng)引導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)策略

市場(chǎng)引導(dǎo)型經(jīng)營(yíng)策略的基本點(diǎn)在于組織以市場(chǎng)營(yíng)銷理念為指導(dǎo)，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自身市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，著力控制營(yíng)銷渠道并不斷拓展網(wǎng)絡(luò)對(duì)銷售的有效支持能力，使經(jīng)銷的產(chǎn)品盡可能接近自己的最終用戶，以期快速敏捷地感受、捕捉與傳遞市場(chǎng)供求信息以及各種有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，然后回頭再組織恰當(dāng)質(zhì)量與數(shù)量產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)，并借優(yōu)勢(shì)的名牌產(chǎn)品及其系列占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而確立優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位，形成銷售、生產(chǎn)供應(yīng)與服務(wù)的高效、良性循環(huán)態(tài)勢(shì)。同時(shí)也避免了“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”經(jīng)營(yíng)策略下將自身前途命運(yùn)寄托于組織之外的經(jīng)銷商的弊端。

四、虛擬化經(jīng)營(yíng)策略

虛擬化是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，由多個(gè)具有獨(dú)立市場(chǎng)利益的組織通過(guò)非資本紐帶媒介生成的一種相對(duì)穩(wěn)定的或者臨時(shí)性的產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)的分工協(xié)作關(guān)系，是一種無(wú)形的、虛擬的一體化結(jié)構(gòu)。包括合同制造網(wǎng)絡(luò)與策略聯(lián)盟等主要形式。

篇9

企業(yè)中某些無(wú)形的東西對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生著重要，這是企業(yè)這種組織形態(tài)一出現(xiàn)就存在的事實(shí)。在這其中某些方面的研究如行為。組織等也早有建樹(shù)。而系統(tǒng)的、定量化且富于成果的研究應(yīng)該說(shuō)是從對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的研究開(kāi)始的。人們首先注意到的是企業(yè)的某些無(wú)形要素具有資產(chǎn)性質(zhì)。早在1926年，在美國(guó)密歇根大學(xué)攻讀博士學(xué)位的人楊眾先就完成了他的名為《商譽(yù)和其他無(wú)形資產(chǎn)》（Goodwill and OtherIntangibles）的博士論文。這是世界上較早關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)研究的專著之一。無(wú)形資產(chǎn)這個(gè)概念，首先見(jiàn)諸于美國(guó)報(bào)端。20世紀(jì)70年代末80年代初，美國(guó)財(cái)務(wù)委員會(huì)（FASB）的《財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念公告》（第3號(hào)）將資產(chǎn)定義為：資產(chǎn)是指某一特定的主體，由于過(guò)去的交易或事項(xiàng)而獲得或控制的可預(yù)期的未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，表現(xiàn)為財(cái)產(chǎn)、債權(quán)和各種權(quán)利以及知識(shí)形態(tài)的經(jīng)濟(jì)資源。這個(gè)概念明確地將集中體現(xiàn)企業(yè)知識(shí)形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)歸納在資產(chǎn)范圍以內(nèi)。

我國(guó)直到1984年3月12日頒布《中華人民共和國(guó)專利法》，才以形式首先明確承認(rèn)了無(wú)形資產(chǎn)是財(cái)產(chǎn)。1988年，我國(guó)首次對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。1989年，國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)管理局關(guān)于《在國(guó)有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)變動(dòng)時(shí)必須進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估的若干規(guī)定》，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)第一次提出價(jià)值評(píng)估的要求，并成立了相應(yīng)的評(píng)估機(jī)構(gòu)，陸續(xù)在全國(guó)各地開(kāi)展資產(chǎn)評(píng)估工作。 1993年7月1日，開(kāi)始實(shí)施《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》和《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，才明確提出無(wú)形資產(chǎn)的概念和界定范圍。無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)長(zhǎng)期使用而沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等。

另外一個(gè)對(duì)企業(yè)無(wú)形資源的研究就是對(duì)企業(yè)知識(shí)的研究。尤其是近10年來(lái)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的臨近，知識(shí)已逐步成為企業(yè)最重要的資源，知識(shí)資本（intellectual capital）也將成為企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值最重要的源泉。通過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、管家和知識(shí)企業(yè)的高層管理人員的共同努力，逐步構(gòu)建了組織知識(shí)理論。即在組織知識(shí)活動(dòng)的層面上，探討企業(yè)組織知識(shí)活動(dòng)的機(jī)制及，研究企業(yè)實(shí)現(xiàn)知識(shí)資本增值的有效途徑。

再一方面的研究是企業(yè)能力理論的研究。肥年代后期以來(lái)，企業(yè)能力理論，特別是企業(yè)核心能力研究開(kāi)始受到許多學(xué)者和政策機(jī)構(gòu)的重視。進(jìn)入90年代之后，關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)移到企業(yè)核。已能力領(lǐng)域，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于以“比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的成本、更快的速度”去自身的能力，來(lái)源于能夠生產(chǎn)大量具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)能力的核心能力。一個(gè)企業(yè)某一資源的戰(zhàn)略運(yùn)用取決于與其他企業(yè)獨(dú)特的資源與從企業(yè)外部獲得的資源綜合、協(xié)調(diào)和配置的方式，即企業(yè)用相同資源創(chuàng)造價(jià)值能力的差異。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)協(xié)調(diào)資源配置的，決定了企業(yè)能從特定資源而獲得的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。最早明確提出核心能力的概念，并給予定義的是普拉哈拉德（C．K．Pra－h(huán)alad）和哈默（Garry Hamel）。此后，這一思想為理論界和實(shí)踐界所認(rèn)同。

對(duì)具有資產(chǎn)性質(zhì)的那一部分無(wú)形資源的研究豐富了會(huì)計(jì)學(xué)的資產(chǎn)概念，界定了企業(yè)中一旦形成則相對(duì)獨(dú)立、穩(wěn)定的，能為企業(yè)創(chuàng)造有形資產(chǎn)貢獻(xiàn)以外的價(jià)值，并可獨(dú)立轉(zhuǎn)讓的那部分無(wú)形資源；知識(shí)資本理論是從知識(shí)的資本屬性來(lái)考察企業(yè)知識(shí)形態(tài)的，它既研究了非組織知識(shí)的不穩(wěn)定性，也觸及到了作為知識(shí)載體的人對(duì)知識(shí)創(chuàng)造的價(jià)值參與分配的法律；企業(yè)能力理論從企業(yè)如何獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度研究整合企業(yè)資源，尤其是企業(yè)無(wú)形資源。以上這些理論對(duì)無(wú)形資產(chǎn)、知識(shí)資本、企業(yè)能力以及涵蓋在管理理論中的行為科學(xué)、組織理論、人力資源、企業(yè)文化等方面的研究，都是從某一特定的角度對(duì)影響企業(yè)績(jī)效的、無(wú)物質(zhì)形態(tài)要素的性質(zhì)、變化規(guī)律進(jìn)行的系統(tǒng)研究。這些研究豐富了企業(yè)理論與企業(yè)管理理論成果。

二、企業(yè)無(wú)形經(jīng)濟(jì)資源的分類

無(wú)形資源是一個(gè)比無(wú)形資產(chǎn)、組織知識(shí)、企業(yè)能力等概念外延更為寬泛的概念，它泛指一切給企業(yè)運(yùn)行帶來(lái)影響且無(wú)物質(zhì)形態(tài)的經(jīng)濟(jì)要素。全面研究企業(yè)無(wú)形資源的構(gòu)成、分類與本質(zhì)屬性，是進(jìn)一步深入研究企業(yè)資源獲取、轉(zhuǎn)化、融合、創(chuàng)新與配置，以提升企業(yè)價(jià)值規(guī)律的重要基礎(chǔ)。

企業(yè)無(wú)形經(jīng)濟(jì)資源從范圍上應(yīng)分為兩大部分：即存在于企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)可壟斷與控制使用部分；另一部分為存在于企業(yè)外部，但可被企業(yè)利用與共享部分。這里試作如下分類：

1．企業(yè)能力資源 包括企業(yè)家創(chuàng)新能力、企業(yè)組織的能力、技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新能力等具有一般無(wú)差異人力資源能力以外的能力。

2.企際關(guān)系資源 包括企業(yè)與顧客、社會(huì)的關(guān)系，營(yíng)銷與服務(wù)資源、企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象等。

3．企業(yè)技術(shù)資源 包括企業(yè)專利技術(shù)、專有技術(shù)、商標(biāo)使用權(quán)、版權(quán)、機(jī)軟件等可確指無(wú)形資產(chǎn)，以及企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)、技術(shù)等操作層面的素質(zhì)技能（一般無(wú)差異人力資源勞動(dòng)能力）等。

4．企業(yè)文化資源 包括企業(yè)的道德、理念、精神、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)方針、宗旨目標(biāo)、行為準(zhǔn)則等。

5．企業(yè)制度資源 包括企業(yè)的公司制形式。組織結(jié)構(gòu)體系、運(yùn)行機(jī)制、規(guī)章制度等。

6．企業(yè)信息資源 包括企業(yè)歷史檔案、數(shù)據(jù)等資料，企業(yè)各種生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)等的數(shù)據(jù)信息，作為決策與管理支持的信息管理數(shù)據(jù)庫(kù)及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等。

7.其它無(wú)形資源 包括企業(yè)合同類資源與權(quán)力類資源等。

以上的分類中沒(méi)有將商譽(yù)包括在內(nèi)，這是因?yàn)槠髽I(yè)商譽(yù)（不可確指無(wú)形資產(chǎn)）被能力、形象等其他經(jīng)濟(jì)資源所涵蓋，不應(yīng)再重復(fù)考慮。由于企業(yè)對(duì)員工僅擁有工作的支配權(quán)，而無(wú)思想、意志與知識(shí)的完全所有權(quán)；而企業(yè)的創(chuàng)新能力、不能文檔化的知識(shí)與技術(shù)等無(wú)形資源主要以企業(yè)員工的大腦為載體，雖然企業(yè)為獲得這些對(duì)企業(yè)有價(jià)值的能力。知識(shí)投了資，但員工為掌握企業(yè)需要的知識(shí)同時(shí)也投入了時(shí)間、精力或稱機(jī)會(huì)成本，因此，企業(yè)能力。知識(shí)等的產(chǎn)權(quán)并不完全屬于企業(yè)自己，而是企業(yè)與員工所共有。但由于企業(yè)與員工的特定契約關(guān)系，這部分無(wú)形資源企業(yè)是可優(yōu)先使用、控制甚至可壟斷使用的。

三、企業(yè)無(wú)形經(jīng)濟(jì)資源的本質(zhì)屬性

關(guān)于企業(yè)無(wú)形經(jīng)濟(jì)資源（或資產(chǎn)）相對(duì)于企業(yè)有形資源所具有的獨(dú)特屬性許多文章曾給出。歸納起來(lái)一般認(rèn)為有七種屬性：（1）功能上的效益、增值性；（2）性質(zhì)上的可再生性；（3）作用上的催化性；（4）重復(fù)使用上的無(wú)磨損性；（5）價(jià)值上的創(chuàng)造性；（6）使用上的不排他性；（7）收益上的不確定性。筆者的研究認(rèn)為，以往的企業(yè)無(wú)形資源屬性分析偏重于無(wú)形資源性質(zhì)外延表象，而對(duì)其本質(zhì)內(nèi)涵的揭示還沒(méi)有到位。

筆者認(rèn)為企業(yè)無(wú)形資源具有如下六大本質(zhì)屬性：一是無(wú)物質(zhì)形態(tài)，這是不言而喻的。二是價(jià)值貢獻(xiàn)性，即對(duì)企業(yè)有使用價(jià)值或?qū)ζ髽I(yè)效益有貢獻(xiàn)。三是記憶與累計(jì)性，即對(duì)開(kāi)發(fā)和利用的投入、過(guò)程與結(jié)果具有記憶與累計(jì)能力。四是學(xué)習(xí)。創(chuàng)造與自我完善性，即對(duì)已有的資源能進(jìn)行一定的消化、融合、轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造。五是非獨(dú)占性，即同一資源可以多頭并行使用或重復(fù)使用。六是與關(guān)系的復(fù)雜性，指無(wú)形資源的構(gòu)成及其他們之間的關(guān)系，無(wú)形資源與有形資源之間的關(guān)系、相互作用機(jī)理、規(guī)律的復(fù)雜性等。

由于企業(yè)無(wú)形資源的主體是以企業(yè)員工為載體的，資源的吸收、轉(zhuǎn)化、開(kāi)發(fā)與使用必然與人的性質(zhì)緊密相關(guān)。而人是有生命、智慧、知識(shí)、文化、情感的高級(jí)有機(jī)體，因而企業(yè)無(wú)形資源的本質(zhì)屬性中必然含有人的某些特質(zhì)，如記憶性、學(xué)習(xí)性與復(fù)雜性。無(wú)形資源的記憶性使其具有可重復(fù)使用性且保持資源形態(tài)不變，即不磨損性；學(xué)習(xí)與創(chuàng)新性體現(xiàn)了企業(yè)這一有機(jī)組織的生命活力，即自我完善與價(jià)值創(chuàng)造；復(fù)雜性表現(xiàn)為無(wú)形資源對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)與效益影響的不確定性；價(jià)值貢獻(xiàn)性概括了效益、增值與催化性質(zhì)；而非獨(dú)占性使無(wú)形資源使用效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有形資源。

四、對(duì)企業(yè)無(wú)形資源的進(jìn)一步討論

（一）無(wú)形資源價(jià)值貢獻(xiàn)的有限性

無(wú)形資源更具有累計(jì)性、創(chuàng)新性和可重復(fù)使用性，但在其運(yùn)行過(guò)程中均要發(fā)生必要的成本。同時(shí)在重復(fù)使用中因受其他配套資源稀缺性的制約，如受配套的有形資源、以人為載體的無(wú)形資源、時(shí)間等的條件限制，其價(jià)值貢獻(xiàn)也是有限的。因?yàn)閹缀鯖](méi)有那一項(xiàng)資源不用與其他資源配合而獨(dú)立創(chuàng)造價(jià)值。因此不能認(rèn)為無(wú)形資源有累計(jì)、創(chuàng)新和可重復(fù)使用性而過(guò)高估計(jì)其使用價(jià)值。

（二）關(guān)于無(wú)形資源重復(fù)使用的高效性

許多種無(wú)形資源，比如專利技術(shù)，可以被多個(gè)資源配置過(guò)程重復(fù)或同時(shí)使用，甚至被多個(gè)企業(yè)使用，而資源本身形態(tài)、功能等并沒(méi)有損失，即所謂的無(wú)磨損性。盡管有形資源中也有可多次使用的，如機(jī)床，但每次使用均將產(chǎn)生一定的物理磨損。事實(shí)上一項(xiàng)具體的無(wú)形資源的價(jià)值也會(huì)隨使用次數(shù)的增多或使用時(shí)間的延長(zhǎng)而降低，這是由于隨著使用次數(shù)的增加，無(wú)形資源的“新穎度”下降或因“過(guò)期”而發(fā)生價(jià)值貶值，這一點(diǎn)與有形資源的折舊是類同的，盡管它并沒(méi)有發(fā)生“物理形變”。但可重復(fù)使用的無(wú)形資源具有特有的快速、低成本“拷貝”復(fù)制性質(zhì)，而每次拷貝的成本比之其開(kāi)發(fā)成本和使用價(jià)值幾乎可以忽略。如企業(yè)花很高成本開(kāi)發(fā)培育的專業(yè)管理模式，可以快速。低成本向連鎖店或向其他企業(yè)進(jìn)行拷貝復(fù)制，甚至是并行復(fù)制。而企業(yè)生產(chǎn)的有物質(zhì)形態(tài)的第二個(gè)產(chǎn)品與第一個(gè)同樣產(chǎn)品的成本是一樣的。這種有形資源不具有的性質(zhì)來(lái)源于無(wú)形資源的記憶性與非獨(dú)占性。

（三）關(guān)于企業(yè)無(wú)形資源的層次性與互動(dòng)性

企業(yè)從運(yùn)營(yíng)無(wú)形資源以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，企業(yè)無(wú)形經(jīng)濟(jì)資源在其價(jià)值貢獻(xiàn)與功能作用上可分為三個(gè)層次：企業(yè)能力為第一層；企業(yè)技術(shù)資源、企際關(guān)系資源為第二層；企業(yè)文化、企業(yè)制度、企業(yè)信息資源等是第三層。企業(yè)文化、企業(yè)制度與企業(yè)信息資源是企業(yè)運(yùn)行的基礎(chǔ)；企業(yè)技術(shù)資源、企際關(guān)系標(biāo)志著企業(yè)的市場(chǎng)定位；能力是企業(yè)創(chuàng)新、獲取超額利潤(rùn)和持續(xù)的源泉。另外，企業(yè)各層無(wú)形資源、各項(xiàng)無(wú)形資源之間存在著明顯的互動(dòng)性質(zhì)。如企際關(guān)系與技術(shù)資源類的品牌資產(chǎn)之間，企業(yè)文化與企業(yè)能力之間的互補(bǔ)關(guān)系（同增同減關(guān)系）；企業(yè)規(guī)章制度與員工生產(chǎn)應(yīng)變能力之間，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)資源之間的替代關(guān)系等。

（四）關(guān)于企業(yè)有形資源與無(wú)形資源的關(guān)系

許多文章在指出企業(yè)無(wú)形資源對(duì)企業(yè)價(jià)值的巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，認(rèn)為企業(yè)無(wú)形資源對(duì)有形資源存在依附性，無(wú)形資源通過(guò)有形資源而起作用，強(qiáng)調(diào)無(wú)形資源在有形資源的配置運(yùn)行中的“催化性”。筆者認(rèn)為企業(yè)是由有形與無(wú)形資源共同組成的活性經(jīng)濟(jì)組織，而企業(yè)的活性體現(xiàn)在企業(yè)的無(wú)形資源上。由于有企業(yè)員工的大腦作為無(wú)形資源的主要載體，人的智慧與創(chuàng)造性也必然融入企業(yè)無(wú)形資源之中，因而使企業(yè)呈現(xiàn)有機(jī)的生命特性。有形資源就像人體器官，而無(wú)形資源則是人的靈魂、思想。知識(shí)與理念。企業(yè)中小到一紙表格（信息），一個(gè)操作要領(lǐng)（技術(shù)），大到競(jìng)爭(zhēng)謀略（能力），公司體制（制度），無(wú)形資源在企業(yè)的一切活動(dòng)中無(wú)處不在，不可或缺。因此不宜輕易斷言無(wú)形的技術(shù)是“夾”在有形的機(jī)器之中，還是有形的生產(chǎn)線“浸” 在無(wú)形的規(guī)則組態(tài)中運(yùn)轉(zhuǎn)。在企業(yè)中有形與無(wú)形資源就像人體與靈魂一樣不能分離，相互依附。當(dāng)然，對(duì)于不同生產(chǎn)方式的企業(yè)來(lái)說(shuō)，有形資本與無(wú)形資源的價(jià)值貢獻(xiàn)率可能是不同的，如通用與微軟。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，有形與無(wú)形的價(jià)值貢獻(xiàn)比率的次序也正在發(fā)生著逆轉(zhuǎn)。

五、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，以企業(yè)知名度和信譽(yù)度為核心的無(wú)形資產(chǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的資本，并發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。有關(guān)資料表明，發(fā)達(dá)國(guó)家的知名企業(yè)，其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值一般要占到資本總額的50 ％－70％。成為這些企業(yè)進(jìn)行技術(shù)貿(mào)易及占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)和擴(kuò)大的重要武器。同時(shí)，隨著近來(lái)經(jīng)濟(jì)化、知識(shí)化的發(fā)展，物質(zhì)生產(chǎn)、貨物配送所創(chuàng)造的價(jià)值不斷降低，一些企業(yè)便將自已的核心業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向與開(kāi)發(fā)、品牌經(jīng)營(yíng)、資產(chǎn)重組、產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)等價(jià)值增值高、利潤(rùn)高的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而將那些需要大量有形資產(chǎn)投資和重復(fù)性勞動(dòng)的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流配送業(yè)務(wù)外包或委托出去，交給那些專業(yè)化公司完成。重視企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與管理，有效地經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)，已經(jīng)是新時(shí)代企業(yè)管理發(fā)展的基本趨勢(shì)。

（一）企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)

無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)與企業(yè)日常的經(jīng)營(yíng)管理有著本質(zhì)的差別。無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)與企業(yè)日常的經(jīng)營(yíng)管理、組織計(jì)劃等是結(jié)合在一起的，但在一定時(shí)候又不能混同。一方面因?yàn)樗牟邉澮裱承┨厥猓涣硪环矫鏌o(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)中有一部分獨(dú)自的作用。作為無(wú)形資產(chǎn)的品牌、網(wǎng)絡(luò)、管理等經(jīng)營(yíng)，要考慮消費(fèi)者的認(rèn)知能力，不要追求規(guī)模，不宜搞得很復(fù)雜，或一定要使CI設(shè)計(jì)中包含許多雋永的意義，往往在較為復(fù)雜的環(huán)境中，簡(jiǎn)單的事物會(huì)有更大的效果。

無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)有其獨(dú)特性。首先，無(wú)形資產(chǎn)是依托于有形資產(chǎn)和資源經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而逐漸形成的，即在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中伴隨著銷售規(guī)模的擴(kuò)大，市場(chǎng)份額的增加而形成獨(dú)有的品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)市場(chǎng)的需要開(kāi)發(fā)新的技術(shù)和提供新的服務(wù)，根據(jù)經(jīng)營(yíng)要求創(chuàng)新和實(shí)施新的管理。其次，各種無(wú)形資產(chǎn)的無(wú)形特性使它易變和延伸，比如某個(gè)品牌可以改變或增加功能，而不受太多制約。再者，無(wú)形資產(chǎn)在形成發(fā)展中有較強(qiáng)的不可控制性，比如假冒產(chǎn)品排斥真正品牌產(chǎn)品、技術(shù)秘密的泄露等等。

（二）企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方式

篇10

1 高職院校無(wú)形資產(chǎn)的含義與構(gòu)成

（1）高職院校無(wú)形資產(chǎn)的含義。“無(wú)形資產(chǎn)”這一術(shù)語(yǔ),在不同的學(xué)科,不同應(yīng)用環(huán)境中,有不同的定義。高校對(duì)無(wú)形資產(chǎn)界定主要依據(jù)1997年6月23日由財(cái)政部與原國(guó)家教委共同研究制定的《高等學(xué)校財(cái)務(wù)制度》的第35條：“無(wú)形資產(chǎn)是指不具有實(shí)體形態(tài)而能為使用者提供某種權(quán)利的資產(chǎn),包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、非專利技術(shù)、商譽(yù)以及其他財(cái)產(chǎn)權(quán)利。”無(wú)形資產(chǎn)被引入高等教育研究領(lǐng)域后,具有更強(qiáng)的指向性,其目的不僅僅局限于獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益,而是更加注重利用無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)高等學(xué)校的人才培養(yǎng)、社會(huì)服務(wù)、科學(xué)研究的能力和水平。

我們認(rèn)為：高職院校的無(wú)形資產(chǎn)是學(xué)校所擁有的用于人才培養(yǎng)、社會(huì)服務(wù)、科學(xué)研究的無(wú)實(shí)物形態(tài)能創(chuàng)造社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的非貨幣長(zhǎng)期資產(chǎn),包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)型資產(chǎn)、人力資產(chǎn)、市場(chǎng)關(guān)系型資產(chǎn)、結(jié)構(gòu)型資產(chǎn)、聲譽(yù)型資產(chǎn)等。

（2）高職院校無(wú)形資產(chǎn)的構(gòu)成。一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)型資產(chǎn)（包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、商業(yè)秘密、專有技術(shù)等）；二是人力資產(chǎn)（包括教職工的受教育情況、掌握知識(shí)的能力、工作技巧、創(chuàng)新能力、合作能力、敬業(yè)精神等）；三是聲譽(yù)型資產(chǎn)（示范院校、文明單位、重點(diǎn)專業(yè)、精品課程、教學(xué)團(tuán)隊(duì)、名師、國(guó)家或省實(shí)訓(xùn)基地,社會(huì)影響等）；四是教育關(guān)系資產(chǎn)（包括校企合作協(xié)定、校校合作協(xié)定、招生合作協(xié)議、就業(yè)合作協(xié)議、科研協(xié)議、服務(wù)協(xié)議等）；五是結(jié)構(gòu)型資產(chǎn)（包括人力資源結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)、課程結(jié)構(gòu)、地理結(jié)構(gòu)）；六是內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力資產(chǎn)（包括辦學(xué)理念、管理制度、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、校園文化等）。依據(jù)國(guó)際有關(guān)無(wú)形資產(chǎn)的通行規(guī)則和我國(guó)的實(shí)際情況,研究高職院校無(wú)形資產(chǎn)的項(xiàng)目,充實(shí)無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容,將有利于增強(qiáng)高職教育的競(jìng)爭(zhēng)力,尤其是我國(guó)高職教育在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 高職院校無(wú)形資產(chǎn)的科學(xué)管理

（1）加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)的建設(shè)。建立健全高職院校國(guó)有無(wú)形資產(chǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分類歸口、分級(jí)管理的無(wú)形資產(chǎn)監(jiān)管模式,建立一個(gè)科學(xué)有序的高職院校無(wú)形資產(chǎn)三級(jí)管理體系。第一級(jí)管理部門是國(guó)有資產(chǎn)管理部門,學(xué)校應(yīng)設(shè)立國(guó)有資產(chǎn)管理的專門機(jī)構(gòu),代表學(xué)校行使國(guó)有資產(chǎn)管理的職責(zé)和權(quán)力,統(tǒng)一負(fù)責(zé)學(xué)校無(wú)形資產(chǎn)的日常監(jiān)管,制定無(wú)形資產(chǎn)管理制度,以及無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn)、轉(zhuǎn)讓與投資等工作。第二級(jí)管理部門是科研處、產(chǎn)業(yè)處和財(cái)務(wù)處,由科研處負(fù)責(zé)無(wú)形資產(chǎn)的申報(bào)管理和監(jiān)督管理,由產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用管理,由財(cái)務(wù)處負(fù)責(zé)無(wú)形資產(chǎn)的會(huì)計(jì)核算工作。第三級(jí)管理部門是所有的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和使用單位,各開(kāi)發(fā)和使用單位要指定兼職管理人員,做好無(wú)形資產(chǎn)的日常管理工作和信息上報(bào)工作。高職院校應(yīng)利用校園網(wǎng)將無(wú)形資產(chǎn)的管理網(wǎng)絡(luò)化,從而提高管理效率和使用效率。

（2）加快建立無(wú)形資產(chǎn)核算體系。高職院校國(guó)有資產(chǎn)管理部門應(yīng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行全面清查核實(shí),根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的性質(zhì)整理、分類,并登記無(wú)形資產(chǎn)臺(tái)賬,以全面記錄反映無(wú)形資產(chǎn)整個(gè)創(chuàng)造過(guò)程中不同階段的有關(guān)人、財(cái)、物的消耗,作為以后無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估計(jì)價(jià)、維權(quán)索賠的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。為了反映無(wú)形資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值,學(xué)校財(cái)務(wù)部門應(yīng)在考慮資金貨幣時(shí)間價(jià)值和資金的風(fēng)險(xiǎn)因素的基礎(chǔ)上,對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)價(jià)、攤銷、投資和轉(zhuǎn)讓等業(yè)務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)確核算,以便建立一套科學(xué)合理的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系。

（3）重視無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)用價(jià)值評(píng)估。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估是無(wú)形資產(chǎn)在價(jià)值形態(tài)上的評(píng)估,是根據(jù)特定的評(píng)估目的,依據(jù)法定的或公允的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估程序,運(yùn)用科學(xué)實(shí)用、可操作的評(píng)估方法,對(duì)被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)格所進(jìn)行評(píng)定和估算。其按目的主要有兩大類：一是按照稅法和財(cái)務(wù)法規(guī)的有關(guān)規(guī)定,以無(wú)形資產(chǎn)成本費(fèi)用的攤銷為目的的評(píng)估；二是以無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、投資為目的的評(píng)估。在無(wú)形資產(chǎn)用于對(duì)外轉(zhuǎn)讓、投資或創(chuàng)辦企業(yè)時(shí),高職院校可由產(chǎn)業(yè)管理部門統(tǒng)一負(fù)責(zé),先經(jīng)過(guò)資產(chǎn)評(píng)估部門進(jìn)行評(píng)估,按評(píng)估價(jià)值調(diào)整無(wú)形資產(chǎn)賬戶,以防止無(wú)形資產(chǎn)流失,然后由財(cái)務(wù)部門及時(shí)進(jìn)行成本和收益核算,并根據(jù)情況沖減無(wú)形資產(chǎn)賬戶。要對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的投資、轉(zhuǎn)讓及收益制定合理的分配獎(jiǎng)勵(lì)辦法,以調(diào)動(dòng)發(fā)明研制人員的積極性,以便在今后為高校帶來(lái)更多的效益。

3 高職院校無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)

（1）高職院校無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)。一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)類資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。高職院校在使用無(wú)形資產(chǎn)過(guò)程中,可以把專利、專有技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無(wú)形資產(chǎn)直接運(yùn)用到校辦企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中,并通過(guò)產(chǎn)品銷售獲得經(jīng)濟(jì)效益。可以通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的組合運(yùn)用,培育校辦企業(yè)的技術(shù)專長(zhǎng),形成技術(shù)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力；或者運(yùn)用專利、技術(shù)秘密等增強(qiáng)高職院校的教育與科研競(jìng)爭(zhēng)力,提高學(xué)校的教育效益與經(jīng)濟(jì)效益。二是高職院校品牌的運(yùn)用。高職院校品牌的運(yùn)用,能使大學(xué)品牌的價(jià)值與效應(yīng)發(fā)揮到極致,對(duì)于學(xué)校的發(fā)展具有多方面的重要意義。通過(guò)國(guó)家或省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)、精品課程、教學(xué)名師、實(shí)訓(xùn)基地等品牌的經(jīng)營(yíng),高職院校可以向受教育者及社會(huì)公眾展示和傳達(dá)其專業(yè)特色、教學(xué)質(zhì)量、師資水平等多種信息,使公眾識(shí)別特定的標(biāo)志,對(duì)品牌與某種形象產(chǎn)生自然的聯(lián)想,提高他們對(duì)高職院校辦學(xué)質(zhì)量的認(rèn)同感、信任度。如重點(diǎn)專業(yè)在學(xué)校招生工作中有利于吸引優(yōu)質(zhì)生源,也有利于提高畢業(yè)生的初次就業(yè)率和優(yōu)質(zhì)就業(yè)率。品牌形象越好,高職院校的社會(huì)聲譽(yù)也就越好,就越能增強(qiáng)公眾信心,吸引更多的受教育者接受該校的教育服務(wù)。三是高職院校形象的運(yùn)用。示范（骨干）高職、文明單位、安全校園、就業(yè)先進(jìn)單位等學(xué)校形象在對(duì)外宣傳和人才培養(yǎng)過(guò)程中的單獨(dú)運(yùn)用,或者借助學(xué)校有形資產(chǎn)或其他無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)用,對(duì)學(xué)校價(jià)值的增值發(fā)揮著直接的或間接的作用。這種作用體現(xiàn)在學(xué)校的整個(gè)教育管理活動(dòng)中,實(shí)實(shí)在在地能夠幫助學(xué)校吸收優(yōu)質(zhì)資源,有助于增強(qiáng)組織的凝聚力和吸引力,有助于高職院校在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì),有助于高職院校贏得社會(huì)各界特別是政府的信賴、支持和幫助,能夠給高職院校帶來(lái)更快的發(fā)展。因此,高職院校形象的運(yùn)用,貴在保持和提升良好聲譽(yù)的獨(dú)特性、完整性和持久性。

（2）高職院校無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。第一,高職院校無(wú)形資產(chǎn)的擴(kuò)張。①無(wú)形資產(chǎn)的自創(chuàng)。無(wú)形資產(chǎn)的自我創(chuàng)新是高職院校無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)張的主渠道。高職院校是知識(shí)創(chuàng)新的源泉之一,大學(xué)之大在于它的大學(xué)問(wèn),在于新知識(shí)、新技術(shù)的創(chuàng)新。無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)新的基本要求是：一要把握無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)新的方向。圍繞行業(yè)或地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要進(jìn)行創(chuàng)新,主動(dòng)適應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。只有加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)的針對(duì)性,才能加快無(wú)形資產(chǎn)的推廣應(yīng)用。二要匯集無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)新的力量。充分發(fā)揮學(xué)校人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)和制度優(yōu)勢(shì)。高職院校的人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)是相對(duì)的,只有集中優(yōu)勢(shì),才能快出成果,出優(yōu)秀成果。三要利用現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。高職院校需要利用現(xiàn)有的無(wú)形資產(chǎn)去創(chuàng)造新的無(wú)形資產(chǎn),如利用精品課程,去創(chuàng)造實(shí)訓(xùn)基地；利用重點(diǎn)專業(yè)、教學(xué)團(tuán)隊(duì)、實(shí)訓(xùn)基地、精品課程、教研成果等去創(chuàng)造示范高職。②無(wú)形資產(chǎn)的外購(gòu)。無(wú)形資產(chǎn)的外購(gòu)是高職院校無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)張的重要補(bǔ)充。高職院校受行業(yè)和專業(yè)的限制,不能用綜合性大學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求高職院校無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)新,高職院校不可能也無(wú)必要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類的無(wú)形資產(chǎn)門門類類都自我創(chuàng)造,一定數(shù)量的引進(jìn)是必要的也是科學(xué)的。高職院校無(wú)形資產(chǎn)外購(gòu)的基本原則：一是單純外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)要注意其實(shí)用性、先進(jìn)性,要符合學(xué)校事業(yè)發(fā)展規(guī)劃,考慮經(jīng)費(fèi)可能并進(jìn)行充分論證,嚴(yán)格審批程序和權(quán)限,避免重復(fù)、盲目引進(jìn)；二是對(duì)引進(jìn)的無(wú)形資產(chǎn),應(yīng)根據(jù)學(xué)校自身的需要進(jìn)行必要的改造,使其發(fā)揮更大更好的作用。第二,高職院校無(wú)形資產(chǎn)的充實(shí)。①無(wú)形資產(chǎn)的整合。高職院校對(duì)其擁有的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后,可以發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的整體優(yōu)勢(shì),取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。如將精品課程與精品課程整合,打造專業(yè)的核心課程；重點(diǎn)專業(yè)與重點(diǎn)專業(yè)整合,打造支柱專業(yè)群；示范高職與普通高職的優(yōu)勢(shì)資源整合,創(chuàng)造更多的示范（骨干）高職；高職與中職優(yōu)勢(shì)資源整合,建立職業(yè)教育集團(tuán)；高職與企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源整合,學(xué)校將相關(guān)專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專有技術(shù)等品牌進(jìn)行整合后與校辦企業(yè)或校企合作企業(yè)組成特許生產(chǎn)戰(zhàn)略聯(lián)盟,與經(jīng)銷商組成特許經(jīng)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟,可使品牌從地區(qū)走向全國(guó)和全世界。②無(wú)形資產(chǎn)的更新。社會(huì)在前進(jìn)、科技在發(fā)展,高職院校以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的無(wú)形資產(chǎn)無(wú)疑面臨著逐步落伍、終被淘汰的危機(jī)。所以依據(jù)社會(huì)發(fā)展的規(guī)律、科技創(chuàng)新的要求,不斷地對(duì)已有無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行淘汰與更新,才能保證無(wú)形資產(chǎn)的效用不受貶值,并不斷增值。③無(wú)形資產(chǎn)的補(bǔ)充。信息的網(wǎng)絡(luò)化、知識(shí)的爆炸化,高職院校以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的無(wú)形資產(chǎn)隨著時(shí)間的變遷,將會(huì)面臨著知識(shí)單薄、功能貧乏的困境。必須增添新的知識(shí)、拓展新的功能,方能滿足社會(huì)成員日益增長(zhǎng)的物質(zhì)與文化需求,保證無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)有的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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［2］李煜,王義秋.高校無(wú)形資產(chǎn)管理現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.東北大學(xué)學(xué)報(bào),2006（5）.

篇11

《國(guó)有資產(chǎn)管理辦法》第30條：對(duì)占有單位的無(wú)形資產(chǎn)，區(qū)別下列情況，評(píng)定其價(jià)值：1.外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)，根據(jù)購(gòu)入成本及該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的獲利能力，確定評(píng)估價(jià)值。2.自創(chuàng)或自身?yè)碛械臒o(wú)形資產(chǎn)，根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)形成時(shí)所需實(shí)際成本及該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)具有的獲利能力，確定評(píng)估價(jià)值。3.自創(chuàng)或自身?yè)碛械奈磫为?dú)計(jì)算成本的無(wú)形資產(chǎn)，根據(jù)該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)具有的獲利能力，確定其評(píng)估價(jià)值。

無(wú)形資產(chǎn)成本指無(wú)形資產(chǎn)研制或取得、持有期間的全部物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的費(fèi)用支出。無(wú)形資產(chǎn)按照其來(lái)源渠道可以分為外購(gòu)和自創(chuàng)兩種類型，外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)的成本是由買價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用兩部分構(gòu)成的；自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)成本一般包括材料費(fèi)用、工資費(fèi)用、專用設(shè)備費(fèi)用、咨詢鑒定費(fèi)用、培訓(xùn)費(fèi)、差旅費(fèi)、管理費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)等項(xiàng)。

二、無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定

無(wú)形資產(chǎn)重置成本是指在現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)條件下，重新創(chuàng)造或購(gòu)置全新無(wú)形資產(chǎn)所耗費(fèi)的全部貨幣性支出的總額。由于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的來(lái)源不同，其重置成本的成本項(xiàng)目、評(píng)估方法和影響因素亦不同。

（一）外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定。外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)的成本包括買價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用。一般企業(yè)都有無(wú)形資產(chǎn)購(gòu)置的原始記錄資料，即使無(wú)賬面記錄資料，亦可找到市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格資料。（1）有賬面記錄資料時(shí)，采用物價(jià)指數(shù)法即以賬面歷史價(jià)格為基礎(chǔ)，乘以自購(gòu)置日至評(píng)估日的物價(jià)指數(shù)，將賬面歷史成本調(diào)整為重置成本。其公式為：

無(wú)形資產(chǎn)重置成本=無(wú)形資產(chǎn)賬面成本×無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估日物價(jià)指數(shù)

按物價(jià)指數(shù)確定重置成本時(shí)，關(guān)鍵的問(wèn)題是物價(jià)指數(shù)的確定。從無(wú)形資產(chǎn)成本構(gòu)成來(lái)看，主要有物質(zhì)消耗費(fèi)用和活勞動(dòng)消耗費(fèi)用，不同的無(wú)形資產(chǎn)，兩類費(fèi)用的構(gòu)成相差很大。（2）有市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格資料，采用市價(jià)類比法。評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)重置成本時(shí)，若無(wú)該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的賬面歷史成本資料，可搜集市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格資料，并根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的功能以及技術(shù)先進(jìn)性和適應(yīng)性進(jìn)行調(diào)整求得現(xiàn)行購(gòu)買價(jià)格。

（二）自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)成本是由企業(yè)創(chuàng)造或研制無(wú)形資產(chǎn)過(guò)程中所發(fā)生的物質(zhì)資料消耗和活勞動(dòng)消耗的總和組成。在實(shí)際評(píng)估業(yè)務(wù)中，自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的確定一般可以采用以下幾種方法。（1）賬面歷史成本法。自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)有賬面歷史成本資料時(shí)，可以賬面歷史成本為基礎(chǔ)，乘以相應(yīng)的物價(jià)指數(shù)求得重置成本。無(wú)形資產(chǎn)重置成本為無(wú)形資產(chǎn)歷史成本與自創(chuàng)立日至評(píng)估日物價(jià)指數(shù)之和。（2）財(cái)務(wù)核算法。無(wú)賬面歷史成本的自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)可按該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)立時(shí)實(shí)際發(fā)生的材料、工時(shí)消耗的數(shù)量以及現(xiàn)行價(jià)格和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，確定其重置成本。

無(wú)形資產(chǎn)重置成本=物質(zhì)資料實(shí)際消耗×現(xiàn)行價(jià)格+實(shí)耗工時(shí)×現(xiàn)行費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)

由于無(wú)形資產(chǎn)屬創(chuàng)造性智力成本，因此不能原樣重置，其重置成本只能是復(fù)原重置成本，故上式中物質(zhì)資料消耗量以及工時(shí)消耗量均按當(dāng)時(shí)創(chuàng)立無(wú)形資產(chǎn)發(fā)生數(shù)計(jì)算，而不能按現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算。（3）市價(jià)調(diào)整法。若市場(chǎng)有與自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)相似的無(wú)形資產(chǎn)交易時(shí)，可按市場(chǎng)同類無(wú)形資產(chǎn)的交易價(jià)格，以及自制成本與售價(jià)的一定比率調(diào)整，求得自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)的重置成本。無(wú)形資產(chǎn)重置成本=同類無(wú)形資產(chǎn)市價(jià)×成本售價(jià)系數(shù)式中：成本售價(jià)系數(shù)可根據(jù)本企業(yè)有代表性的已出售的無(wú)形資產(chǎn)的自創(chuàng)成本與售價(jià)的加權(quán)平均比率求得。

三、無(wú)形資產(chǎn)重置成本法影響因素分析

重置成本法評(píng)估的是無(wú)形資產(chǎn)的重置成本凈值，其數(shù)額是由無(wú)形資產(chǎn)重置成本和無(wú)形資產(chǎn)的成新率決定的。而無(wú)形資產(chǎn)成新率又是由無(wú)形資產(chǎn)的損耗決定的，因此，確定無(wú)形資產(chǎn)的成新率，必須研究無(wú)形資產(chǎn)的損耗。無(wú)形資產(chǎn)的損耗是指由于無(wú)形資產(chǎn)的使用、技術(shù)進(jìn)步以及企業(yè)外部環(huán)境的變化，而引起的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的降低。通常可以分為無(wú)形資產(chǎn)時(shí)效性陳舊貶值、功能性貶值和經(jīng)濟(jì)性貶值三種情況。在實(shí)際評(píng)估業(yè)務(wù)中，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)貶值的確定，是根據(jù)考慮三種貶值因素的綜合成新率測(cè)定的。無(wú)形資產(chǎn)綜合成新率=尚可使用年限/（實(shí)際已使用年限+尚可使年限）×100%式中：實(shí)際已使用年限較易確定；尚可使用年限，指無(wú)形資產(chǎn)能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)主體帶來(lái)超額收益的年限，但是它不是指法定保護(hù)年限。在實(shí)際評(píng)估業(yè)務(wù)中，尚可使用年限可以采用下列方法確定：（1）專家對(duì)經(jīng)濟(jì)壽命預(yù)測(cè)法。該方法是通過(guò)聘請(qǐng)有關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的專家，對(duì)被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性、適用性以及技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而確定無(wú)形資產(chǎn)的尚可使用年限。（2）技術(shù)更新周期法。該方法是根據(jù)同類無(wú)形資產(chǎn)的技術(shù)更新周期，確定被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的更新周期，從中扣掉無(wú)形資產(chǎn)已使用年限，便可得到無(wú)形資產(chǎn)的尚可使用年限。新晨

四、無(wú)形資產(chǎn)重置成本法適用性探討

（一）無(wú)形資產(chǎn)重置成本法的適用范圍在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中，單獨(dú)使用重置成本法是以攤銷為目的的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、工程圖紙轉(zhuǎn)讓、計(jì)算機(jī)軟件轉(zhuǎn)讓、技術(shù)轉(zhuǎn)讓中最低價(jià)格的評(píng)估、收益額無(wú)法預(yù)測(cè)和市場(chǎng)無(wú)法比較的技術(shù)轉(zhuǎn)讓等。而更多的場(chǎng)合是重置成本法與收益法結(jié)合使用，如用于專利權(quán)、專有技術(shù)和整體無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估。當(dāng)評(píng)估價(jià)格中重置成本部分遠(yuǎn)大于收益部分時(shí)，可以單獨(dú)采用重置成本法進(jìn)行評(píng)估；當(dāng)評(píng)估價(jià)格中重置成本部分遠(yuǎn)小于收益部分時(shí)，可以單獨(dú)采用收益現(xiàn)值法進(jìn)行評(píng)估。

篇12

（一）無(wú)形資產(chǎn)的定義及外延

《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則――無(wú)形資產(chǎn)》的定義是：無(wú)形資產(chǎn)是指特定主體所控制，不具有實(shí)物形態(tài)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期發(fā)揮作用且能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源（沈品發(fā)，2005）。其外延主要包括：專利權(quán)，專有技術(shù)，商標(biāo)權(quán)，著作權(quán)，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，商譽(yù)，土地使用權(quán)。

（二）無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技是第一生產(chǎn)力的角度來(lái)審視市場(chǎng)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)形資產(chǎn)的作用顯突出。若用某種形象化的說(shuō)法：無(wú)形資產(chǎn)是“頭腦產(chǎn)業(yè)”，是“頭腦產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)化（楊為國(guó)，2002）。確實(shí)人們對(duì)知識(shí)的運(yùn)用和進(jìn)行的再穿鑿，使“頭腦產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)化成蘊(yùn)含巨大潛力的無(wú)形資產(chǎn)，其特征是投入知識(shí)，產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。無(wú)疑，無(wú)形資產(chǎn)是具有高速價(jià)值和高度使用價(jià)值的資產(chǎn)，一個(gè)企業(yè)擁有無(wú)形資產(chǎn)越多，其經(jīng)濟(jì)潛力也就越大。

（三）無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)

無(wú)形資產(chǎn)可具有巨大的價(jià)值體現(xiàn)。商標(biāo)是財(cái)富，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以不受生命周期的限制，因?yàn)樗膬r(jià)值比起有形資產(chǎn)更為珍貴。

二、商標(biāo)權(quán)的概述

（一）商標(biāo)的定義

所謂商標(biāo)，一般是指區(qū)別不同商品或服務(wù)的標(biāo)記。它是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者用以表明自己所生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的一種特定標(biāo)志，以便與其他生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的同一類同一種商品或同類同種服務(wù)相區(qū)別開(kāi)。（白光，1997）。

（二）商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容

主要包括商標(biāo)的使用權(quán)，禁用全，轉(zhuǎn)讓權(quán)，使用許可權(quán)，續(xù)展權(quán)，繼承權(quán)，財(cái)產(chǎn)權(quán)和請(qǐng)求權(quán)

（三）商標(biāo)權(quán)的特征

其特征主要包括無(wú)形性，專有性，地域性，時(shí)間性和可復(fù)制性。

三、商標(biāo)權(quán)的價(jià)值

商標(biāo)的功能，除體現(xiàn)區(qū)別商品或服務(wù)的不同來(lái)源功能外，還是企業(yè)財(cái)富的載體，企業(yè)信息與的載體，企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器是企業(yè)重要的生產(chǎn)要素。

（一）商標(biāo)――企業(yè)財(cái)富的載體

商標(biāo)是企業(yè)財(cái)富的載體，能為企業(yè)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)附加值，商標(biāo)做為無(wú)形資產(chǎn)，具有財(cái)務(wù)價(jià)值，一些馳名商標(biāo)甚至“價(jià)值連城”。

據(jù)2003年國(guó)外一些商標(biāo)價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)公布的商標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果，可口可樂(lè)商標(biāo)的價(jià)值為704.5億美元，微軟商標(biāo)的價(jià)值為613.72億美元，通用電器商標(biāo)的價(jià)值為441.11億美元，麥當(dāng)勞的商標(biāo)價(jià)值為250.01億美元，諾基亞的商標(biāo)價(jià)值為240.41億美元，奔馳商標(biāo)的價(jià)值為213.13億美元，惠普商標(biāo)的價(jià)值為209.78億美元（郭修申，2006年）。這些品牌企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值。可口可樂(lè)的老板曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一旦本公司在全球的廠房，貨物全部失于火災(zāi)，自己第二天就能用“可口可樂(lè)”這一商標(biāo)作為抵押，貸出資金來(lái)恢復(fù)生產(chǎn)。因?yàn)槊磕甑摹督鹑谑澜纭范及选翱煽诳蓸?lè)”的價(jià)值評(píng)估到數(shù)百億美元。

（二）商標(biāo)――信譽(yù)的載體

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界500強(qiáng)中有173位CEO出自GE，因此人們把它稱CEO的搖籃。但是，通用電氣的發(fā)展絕非一帆風(fēng)順，GE品牌也絕非始終響徹云天，它是通過(guò)一百多年無(wú)數(shù)人的奮斗，誠(chéng)信乃至于犧牲換來(lái)的。

1988年，負(fù)責(zé)冰箱銷售工作的部門主管發(fā)現(xiàn)有大批顧客對(duì)冰箱的壓縮機(jī)不滿意，而且這些問(wèn)題在保修期之內(nèi)。于是，他向公司總裁韋爾奇提出，應(yīng)該收回330萬(wàn)臺(tái)冰箱壓縮機(jī)，這個(gè)決定關(guān)系到6億美元。提出這個(gè)問(wèn)題之后，韋爾奇先生在詳細(xì)地了解了相關(guān)的數(shù)據(jù)、信息。問(wèn)了許多問(wèn)題之后，韋爾奇最后說(shuō)：“你是對(duì)的，就按你所說(shuō)的做。”收回330萬(wàn)臺(tái)冰箱壓縮機(jī)，公司雖然遭受了巨大的損失，但卻贏得了市場(chǎng)和用戶的廣泛好評(píng)。不為物質(zhì)利益的損失所動(dòng)，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持公司誠(chéng)信的品格，把信譽(yù)始終擺在第一位，商標(biāo)高于一切。正是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中貫徹了以誠(chéng)信為核心的品牌戰(zhàn)略，GE公司才成長(zhǎng)為世界著名的大公司，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰（《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》，2003）。

（三）商標(biāo)――企業(yè)重要的生產(chǎn)要素

知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，其主要生產(chǎn)要素是知識(shí)和信息。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三大部分之一，在經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們必須對(duì)商標(biāo)的這一重要的內(nèi)在特性予以足夠的認(rèn)識(shí)，即商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，知識(shí)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主要生產(chǎn)力。

商標(biāo)集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，能帶動(dòng)企業(yè)，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)超常規(guī)，跳躍式發(fā)展。商標(biāo)決定這一個(gè)企業(yè)，一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

商標(biāo)顯著的區(qū)別功能，承載者企業(yè)的形象，凝結(jié)的市場(chǎng)信譽(yù)，能幫助企業(yè)不斷拓寬市場(chǎng)銷路，提高商品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)價(jià)值。

四、我國(guó)商標(biāo)權(quán)發(fā)展的差距

近20年，中國(guó)的商標(biāo)事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是許多行業(yè)品牌確實(shí)仍是制約企業(yè)，行業(yè)發(fā)展，尤其是國(guó)際貿(mào)易快速發(fā)展的瓶頸。

商標(biāo)權(quán)是無(wú)形資產(chǎn)中重要部分之一，它可以加倍地給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，不斷地提高企業(yè)價(jià)值，因此，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，提高科技創(chuàng)新和研發(fā)能力，使得在國(guó)際社會(huì)中，中國(guó)的商標(biāo)能夠占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]白光.商標(biāo)戰(zhàn)略與策略[M].北京:企業(yè)管理出版社,1997.

[2]郭修申.企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略[M].北京：人民出版社,2006.

篇13

一、無(wú)形資產(chǎn)及其重要性

什么是無(wú)形資產(chǎn)呢？對(duì)于大部分的企業(yè)而言，無(wú)形資產(chǎn)是21世紀(jì)財(cái)富創(chuàng)造的主要資源。無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)擁有或者控制的沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)包括什么呢？企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的種類很多，我國(guó)可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為三大類。第一類，按企業(yè)取得無(wú)形資產(chǎn)的渠道，可分為企業(yè)自身?yè)碛胁?chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)和企業(yè)以一定的代價(jià)從其他的單位購(gòu)入的外購(gòu)資產(chǎn)。第二類，按照無(wú)形資產(chǎn)有無(wú)法律保護(hù)可分為有法律保護(hù)的法定無(wú)形資產(chǎn)和沒(méi)有法律保護(hù)的收益性無(wú)形資產(chǎn)。第三類，按能否獨(dú)立存在可分為可確指無(wú)形資產(chǎn)（那些具有專門名稱，可單獨(dú)的取得、轉(zhuǎn)讓或者出售的無(wú)形資產(chǎn)）和不可確指無(wú)形資產(chǎn)（那些不可特別辨認(rèn)、不可單獨(dú)取得、離開(kāi)企業(yè)就不復(fù)存在的無(wú)形資產(chǎn)）。以上是我國(guó)對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的分類及認(rèn)識(shí)。國(guó)外對(duì)于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)還可從評(píng)估角度分為權(quán)力型無(wú)形資產(chǎn)、關(guān)系型無(wú)形資產(chǎn)、結(jié)合型無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從廣義的角度還可將無(wú)形資產(chǎn)分為促銷型無(wú)形資產(chǎn)、制造型無(wú)形資產(chǎn)和金融型無(wú)形資產(chǎn)。

隨著知識(shí)時(shí)代的推進(jìn)，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)變得尤為重要，甚至成為企業(yè)發(fā)展的核心資源。無(wú)形資產(chǎn)的快速發(fā)展必有它的獨(dú)特之處。無(wú)形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)是集競(jìng)爭(zhēng)性與非競(jìng)爭(zhēng)性共存，無(wú)實(shí)體性和依存性，收益性與風(fēng)險(xiǎn)性并存等特點(diǎn)與一身，一個(gè)企業(yè)所擁有的無(wú)形資產(chǎn)可彰顯一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中重要的判斷依據(jù)。而現(xiàn)在企業(yè)的管理的重心仍集中在對(duì)有形資產(chǎn)的管理，特別是大部分的國(guó)有企業(yè)的管理人員對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)知嚴(yán)重不足，沒(méi)有對(duì)新型的知識(shí)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致很多企業(yè)對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的管理方面存在很多的誤區(qū)。影響了企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下處于劣勢(shì)狀態(tài)。

二、企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理誤區(qū)

（一）企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不足

很多企業(yè)對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)了解不到位，忽視無(wú)形資產(chǎn)的重要性以至于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理不到位。在企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理中，因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有有形資產(chǎn)的特點(diǎn)，它的功能及作用只能抽象的表達(dá)，只存在于人的觀念層次，不能像有形資產(chǎn)似的直觀地表現(xiàn)出來(lái)，而由于這種特性，企業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)很容易被忽視。除此之外，我國(guó)大多企業(yè)尤其是國(guó)有企業(yè)一直對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理不太重視，也沒(méi)有投入太多的精力與財(cái)力在無(wú)形資產(chǎn)的研發(fā)或引進(jìn)上，雖然隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革，信息時(shí)代、知識(shí)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)有企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)逐步有了初級(jí)的認(rèn)識(shí)與了解，但是以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的管理人員很難在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化他們的思想，他們由于長(zhǎng)期把有形資產(chǎn)作為企業(yè)的核心資源，從而導(dǎo)致對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)知不足，不能很快地認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的發(fā)展或許比有形資產(chǎn)更為重要，忽視了對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理。

（二）無(wú)形資產(chǎn)的管理沒(méi)有科學(xué)有效的管理體制

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在此過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中顯得尤為的重要，因此對(duì)于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的科學(xué)有效的管理成為每個(gè)國(guó)家，每個(gè)企業(yè)在管理工作中的重中之重。對(duì)比其他國(guó)家，我國(guó)國(guó)有企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的管理明顯存在很大的不足，缺乏科學(xué)有效的管理體制。對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的形成，特別是自行研制的無(wú)形資產(chǎn)，沒(méi)有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅?huì)計(jì)核算方式，也存在不科學(xué)的評(píng)估管理，沒(méi)有權(quán)威的部門對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)定，缺乏公正、權(quán)威的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估體制使得現(xiàn)有的無(wú)形資產(chǎn)的形成缺乏公正性與權(quán)威性。其次，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的管理比較片面、凌亂，沒(méi)有根據(jù)從企業(yè)整體的角度出發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)的管理，這樣很難使企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)與企業(yè)所有資產(chǎn)整合在一起，達(dá)到優(yōu)化利用。

三、針對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的管理誤區(qū)所采取的措施

第一，要想解決企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理的誤區(qū)，就必須從本質(zhì)上去解決。首先，需要加強(qiáng)企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)知，并讓企業(yè)管理人員從根本上認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。另外，應(yīng)當(dāng)在企業(yè)中加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)的講解以及宣傳，讓企業(yè)的管理人員技術(shù)人員以及業(yè)務(wù)人員都充分地了解無(wú)形資產(chǎn)。使企業(yè)人員對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理原則及無(wú)形資產(chǎn)基本價(jià)值的構(gòu)成有就基本的認(rèn)識(shí)，能夠從傳統(tǒng)的資產(chǎn)管理理念中轉(zhuǎn)化出來(lái)，真正地認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)的管理對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。在此基礎(chǔ)上，也要加強(qiáng)我國(guó)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律、法規(guī)和其他有關(guān)無(wú)形資產(chǎn)的法律常識(shí)。針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理制定一套，比較科學(xué)、比較完善有效的管理體制，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行更加系統(tǒng)的管理，逐步確立無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)管理中的核心地位，明確規(guī)定無(wú)形資產(chǎn)形成及使用等的管理方法與體制，對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的管理實(shí)施獎(jiǎng)懲制度，加強(qiáng)企業(yè)人員對(duì)無(wú)形資產(chǎn)科學(xué)有效的管理。

第二，針對(duì)現(xiàn)在的無(wú)形資產(chǎn)管理沒(méi)有系統(tǒng)的科學(xué)有效的管理體制，今后對(duì)于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的管理重心應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)移到對(duì)無(wú)形資產(chǎn)建立系統(tǒng)、科學(xué)、完善的管理體系。

一是強(qiáng)化企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理的基礎(chǔ)的上，給無(wú)形資產(chǎn)的形成和管理配備專職人員，并根據(jù)相關(guān)的制度規(guī)定，建立有利的、可實(shí)行性強(qiáng)的管理體制，制定相關(guān)科學(xué)專業(yè)的決策程序，使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)管理更加的科學(xué)和完善，逐漸地把企業(yè)的管理中心從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到無(wú)形資產(chǎn)，改變企業(yè)人員的傳統(tǒng)思想，使之正確深入地了解企業(yè)所擁有的無(wú)形資產(chǎn)以及對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)有效的管理對(duì)于一個(gè)企業(yè)在當(dāng)今這個(gè)技術(shù)創(chuàng)新尤為重要的經(jīng)濟(jì)時(shí)代立足根本，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性。

二是加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的研究與投入以及對(duì)企業(yè)研究成果的總結(jié)和管理。加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的管理，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)益的管理，加強(qiáng)對(duì)假冒偽劣行為及盜用冒用他人專利行為的打擊力度。完善對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)制度，嚴(yán)厲懲罰侵權(quán)行為的發(fā)生，加強(qiáng)保密防盜措施。再者，加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理，還需完善企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估管理，建立并健全企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估系統(tǒng)，隔三岔五地對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)估，準(zhǔn)確的規(guī)范無(wú)形資產(chǎn)的范圍。除此之外，也要加強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)行的管理，由于無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有重要的地位，無(wú)形資產(chǎn)的擁有量直接影響企業(yè)在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以要加強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的擁有量并且加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的有效快速的運(yùn)行，這是無(wú)形資產(chǎn)管理的根本目的。為了使企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)能夠有效快速地運(yùn)行，必須向企業(yè)注入新鮮的力量，引進(jìn)高智商人才，加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多的品牌，增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的擁有量，并借此機(jī)會(huì)向企業(yè)引入品牌意識(shí)。加強(qiáng)品牌意識(shí)的宣傳將更有利于無(wú)形資產(chǎn)的發(fā)展與管理，企業(yè)的管理人員應(yīng)該加大對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的宣傳講解的同時(shí)也適當(dāng)?shù)丶尤肫放埔庾R(shí)的灌輸。利用企業(yè)的人才品牌等資源，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資，從而也達(dá)到降低成本的效果。

三是對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理的關(guān)鍵還在于對(duì)客戶關(guān)系的有效管理。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分之一就是客戶關(guān)系，對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行有效科學(xué)的管理成為一個(gè)企業(yè)能否成為成功企業(yè)的一個(gè)重要依據(jù)，客戶關(guān)系管理的好壞直接影響了一個(gè)企業(yè)的成敗。要想對(duì)客戶關(guān)系實(shí)施有效的管理必須設(shè)定一個(gè)管理客戶關(guān)系的中心部門，這是保證并提升客戶價(jià)值的有力措施。這個(gè)中心客戶關(guān)系管理部門定期對(duì)客戶進(jìn)行溝通與回訪，采集客戶的意見(jiàn)，解決客戶的投訴，保證客戶的根本利益不被侵害。建立企業(yè)與客戶之間的溝通渠道，為客戶價(jià)值的提升提供保障。觀察客戶的動(dòng)向與需求，定期對(duì)客戶的建議與投訴進(jìn)行反思，分析客戶流失的根本原因，并加以改正，讓企業(yè)真正地做到為人民服務(wù)，保證客戶的利益，提升客戶關(guān)系的價(jià)值，只有這樣才能科學(xué)有效地使客戶關(guān)系管理有序的開(kāi)展，只有贏得了客戶，才能贏得市場(chǎng)，才能讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)立穩(wěn)腳，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

在如今的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加的激烈，我國(guó)原有的有形資產(chǎn)作為企業(yè)的發(fā)展重心的角度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的進(jìn)步，再不轉(zhuǎn)化企業(yè)管理者的思想，把工作重心轉(zhuǎn)移到無(wú)形資產(chǎn)的管理上就很難在當(dāng)今的市場(chǎng)上生存，只有加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)知，徹底從思想上認(rèn)識(shí)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，才能讓企業(yè)有立足之地。加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估管理，運(yùn)行管理，企業(yè)商譽(yù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、客戶關(guān)系等核心競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)權(quán)利的管理，提高無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)中的價(jià)值，才能提高企業(yè)的實(shí)力，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占取有利的地位。

（作者單位為中國(guó)華云氣象科技集團(tuán)公司）

參考文獻(xiàn)

[1] 吳冕.國(guó)有企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理淺析[J].文教資料，2006（12）：190-191.