引論：我們為您整理了13篇網紅經濟的特點范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

眾所周知，互聯網+模式已經在中國掀起了一股又一股的浪潮，從影視文化，再到生活方式等各個方面都伴隨著互聯網的崛起和發展不斷的更新變化，網紅經濟便是互聯網發展的過程中形成的一種新型經濟模式。從papi醬獲得由羅輯思維等資本家投資的1200萬資金開始，網紅經濟在2016得到了全速發展，這也標明著，網紅經濟越來越受到資本的“寵愛”。本文的主要內容便是通過梳理當下網紅經濟模式來闡述網紅經濟的運行機制。

一、網紅經濟的概述與發展

1.網紅經濟的概述

新型“網紅經濟”的產生歸根結底是資本決定論和互聯網風口論所催生的結果之一。資本決定論便是將人們傳統的觀念如：責任，實名等價值拋開，將獲取投資從而變現作為唯一的目的。現在的網紅經濟模式中，一般是通過時尚達人在不同類型的社交網站進行積聚人氣，通過網紅的品味和眼光，依托粉絲群體進行專門的推廣，從而將“人氣”轉化為購買力。代表的有微博紅人，斗魚等各類直播。

2.網紅經濟的發展史

（1）2003年左右，人們的價值觀與審美發生了潛移默化的改變，90后們追逐著標新立異，非主流文化在年輕人中流行。這種對個性化的追求為網紅經濟的誕生提供了時代環境。

（2）2007年，網易博客誕生，標志著自媒體的時代即將來臨。年輕人逐漸在享受著網上沖浪，關注不同的博主，并進行留言，網紅通過類似“買家秀”的方式獲取關注度，并收取一定的“廣告費”。

（3）2008年，淘寶整合了自身平臺的業務，人們開始探索在網上進行購物消費。淘寶的出現為網紅經濟帶來了更多的可能性，同時淘寶出現美女開網店，開啟淘寶網紅先河。

（4）2009年，新浪微博橫空出世帶來了很多用戶體驗的變化包括@，關注，短視頻等許多用戶交互。此時的年輕人大部分已習慣將上網作為日常娛樂的一部分，網紅們迅速掌握微博這些產品的特點，快速的傳播自我以及獲取關注度。

（5）2015年，隨著王思聰等資本方對網紅市場的開拓以及投資，當網紅做直播也越來越受到追捧。同時，明星網紅化，網紅娛樂化也成為常態，全民當網紅的時代也隨之來臨。

二、網紅經濟的模式

1.打賞模式

打賞模式主要有服務和獎勵類的等變現方式，特點是網紅不需要依靠平臺就可以將自己的特點和內容進行變現，這樣實現了用戶從網上支付和消費習慣中受益。直播類平臺將粉絲的打賞按照一定比例由網絡和個人分成，目前主流的服務是實現玩游戲直播打賞，此類得益于美女類網紅以及普通類的游戲直播，實現網紅變現模式的關鍵在于自己吸引多少粉絲量，博取關注，獲得打賞，單純的依靠粉絲打賞的模式非常考驗網紅的“吸粉”能力，多數人不能維持一個持續穩定的狀態，觀眾也很容易形成審美、閱讀疲勞，需要網紅進行“創新”。

2.V告收入模式

廣告模式的本質是網紅通過將自己的關注度以及流量賣給一些需要打廣告的企業，來換取收入。然而對于網絡紅人來說，這種實現收入的問題在于如何在日常內容的維護和廣告上做平衡，防止用戶體驗更差。所以，為了讓粉絲更愿意接受廣告，廣告也越來越多的花樣百出，出現了很多軟植入的類型。例如以做短視頻成網紅的papi醬，目前其在微博有2000多萬的粉絲，假設她推廣一條含鏈接的廣告，按10%的點擊率，一個點擊率0.1元。那她的廣告收入將在20萬人民幣收入，其吸金能力不能小窺。

3.網紅電商

目前這種模式也是網紅經濟的主流模式之一。其特點是能將關注度轉化為購買力，同時促進實體經濟，回歸商品銷售。但如何引導粉絲到電商平臺，真正讓消費者購買貨物或服務，便是網紅團隊首要解決的問題。在網紅電商模式中，羅輯思維便是最為典型的代表網紅。在2016年這一年，該團隊僅在微信公眾號所實現的商品交易就達到上億元人民幣。該團隊的微信公眾號每日都會推送60秒的音頻，并且引導關注著回復關鍵字，獲取鏈接內容，而該內容中便附帶著商品，引導用戶去購買。相比其他電商，該團隊則主要推銷書籍，所引導的內容極度精致，始終保持著新鮮感。

4.形象代言

給企業形象或產品進行相關的代言，是不少網紅追求的目標。給知名企業代言，網紅在收獲獎勵的同時，還可以擴大知名度，為自己的事業上升一個新的臺階。但他們成為企業的形象代言人也并不是一件易事，因為企業要對網紅有基本的認可，而網紅則要對企業有更深入的了解。這對網紅來說至關重要。網紅不僅要考慮粉絲群體的類型、風格和特點，還要考慮企業產品是否會自己帶來負面影響。目前，游戲行業更青睞網絡紅人代言，優秀游戲網絡紅人被選為游戲代言人。

5.網紅培訓班

做網紅培訓機構，教更多人如何成為網紅，目前市場空間的巨大。如今網紅行業正處于互聯網的一個風口，許多年輕人想將此作為自己的一個職業。但是大部分的年輕沒有類似的經驗，也沒有相關的資源。網紅培訓機構便應運而生。從事培訓的相關導師基本上是已有相關知名度的網紅，或是網紅的相關幕后團隊，他們以自身或以往的案例進行相關的教學，挖掘學員的相關特點。當然，在這樣的一個風口下，相關的培訓費用也不低。網紅培訓班作為網紅經濟模式之一同樣擁有著大量的市場。

三、結語

在信息技術高速發展的今天，對于銷售業來說，傳統的營銷方式已經不能吸引廣大的用戶去消費了。賣家如今面對的不僅是同行業的競爭，產品的更新迭代，也包括越來越挑剔的客戶，以及客戶對產品的認同。當前最主流的機遇則莫過于網紅經濟。賣家需要做的便是整頓意識拓展資源，尋找網紅作為產品的宣傳人，為客戶與賣家之間建立宣傳渠道，把握目前網紅經濟這股浪潮。當然，網紅經濟的發展也需要國家的相關法律法規的約束，這樣“網紅們”才不會出格，網紅經濟也能穩定、高效的發展。

參考文獻：

篇2

1.1認識什么是網紅

網紅，就名字而言，是網絡紅人的簡稱。

網紅與傳統的明星藝人雖然靠的都是粉絲效應，但其與傳統藝人有著明顯的不同。傳統藝人是當今社會多種職業中的一種，即“文化藝術工作者”，大多需要基本的職業學習與培訓。而網紅完全是由千萬網友捧起來的，他們的發展主要是通過網絡與網友直接的互動，獲得網民的喜愛和追捧，吸引到大批的粉絲。

所以說網紅的產生，是依賴者互聯網的，其發展與互聯網技術的發展密不可分。隨著互聯網技術的發展，網紅的發展也隨之經歷了不同階段的快速發展。

1.2網紅的發展歷史

（一）文字網紅時代（1997-2002）

由于在我國早期互聯網并沒有得到普及，電腦也沒有如今這般普及到每家每戶，只有一些大型企事業單位以及高等學府使用。數據表明：1997年，我國網民規模僅有62萬，到了2002年，這一數據增長到了5910萬，增長率在數字上看來雖然很高，但是網民總體基數不大。受這一客觀條件的限制，這一時期網絡的使用者大都是接受過較高程度教育的知識分子和精英階層。這一時代的活躍平臺以BBS為主，主要傳播的內容受到寬帶流量等的局限，大多數為文字形式。

所以總的來說，這一代網紅的特點主要以文字安身立命并走紅，與資本的結合度十分微弱。

（二）圖片網紅時代（2003-2009）

這一時期，互聯網技術突飛猛進，中國網絡進入了高速發展的圖文時代。電腦價格不再高不可攀，電腦以及互聯網開始走入平民百姓家庭，隨之而來的是中國網民數量的劇增。網民總數增加的同時，網民的個人素質也開始參差不齊。網民的主要活躍平臺變成了微博以及騰訊QQ等社交軟件為主的社區。由于網絡受眾素質的良莠不齊以及讀圖趨勢越來越明顯。圖片網紅時代，網紅大多數是來自普通生活中的普通人們，這些普通人希望得到關注度，得到關注度成為了他們的主要目的，所以成名的方式也集中在通過惡搞引起圍觀來吸引粉絲。

然而2003年到2009年正處在中國經濟騰飛的黃金時期，資本多集中在房地產、建筑業等實體經濟上，所以從總體上看網紅與資本運作暫時還是沒有出現大規模且系統的結合。

（三）寬屏網紅時代（2010至今）

隨著互聯網帶寬不斷增加以及技術更新周期越來越短，尤其是，移動互聯電子數碼產品普及率大大提升以及手機智能化程度越來越高，互聯網依靠其方便快捷的特點，已經成了當下最重要、最主要的信息傳播平臺。中國互聯網行業迎來了前所未有的大發展時期。據前瞻數據庫數據顯示，截至2016年末，我國網民數量已達7.31億人，環比上半年7.1億人增長2.96%，同比2015年底6.88億人增長了6.25%。這一時期，網民的活躍平臺從社交、社區平臺到視頻、直播平臺，開始呈現出多元化的特點。

由于中國實體經濟增速放緩以及“互聯網+”概念的傳播等眾多因素，資本越來越多地投向互聯網行業，而網紅與資本的結合程度也達到了前所未有的高度。因而，這一時代也可以稱作網紅的“吸金時代”。

2什么是網紅經濟及為什么會產生網紅經濟

上段中談到網紅與資本的結合，這種網紅與資本的結合就是網紅經濟。簡而言之，就是將粉絲轉化為購買力的經濟形式。其產生是資本向互聯網行業靠攏的自然結果。

從需求角度出發，網紅有大量的粉絲擁護者，善于利用自身制造話題，具有強大的商業變現能力。網紅從各種各樣的網絡社交平臺中，憑借才藝特長、顏值身材、強大的社交能力等自身優勢，形成其獨特魅力，吸引網民成為其追隨者。網紅的消費選擇取向也在很大程度上引領了網民的消費選擇取向。

從供給角度出發，一方面，由于中國土地資源逐漸稀缺，勞動力成本不斷上升等原因，主要靠投資拉動的粗放型發展方式已經不再適用；另一方面，在服裝、鞋帽等制造業，由于缺乏自主品牌形象，產品個性化定位和研發設計能力，勞動力等成本又不斷上升，中國廠家在市場競爭中處于不利地位，在產品個性化推廣上亟需一個突破口。

綜合供求因素，網紅手里握著消費者需求，資本供給足夠，且廠家擁有商品的完整生產能力和供應鏈，網紅與資本各取所需，產生了網紅濟。

3網紅經濟的營銷手段

3.1利用粉絲效應刺激消費者的購買動機

消費行為認為動機是“引起個體活動，維持已引起的活動”，并促使活動朝向某一目標進行的內在作用。人們從事的任何活動都需要一定動機所引起的。而引起動機的條件有內外兩類――內在條件是需要，外在條件是誘因。

需要經喚醒會產生驅動力，驅動有機體去追求需要的滿足。這是網紅對其粉絲群體消費動機的一種外部刺激，喚醒粉絲的潛意識需求，產生驅動力從而驅使個體采取購買行動。在網紅經濟下消費者產生的具體動機屬于模仿動機。

模仿動機在消費行為學中是指消費者在購買商品時不自覺地模仿他人的購買行為而形成的購買動機。從人的角度去考慮，模仿是人的一種本能，分為有意識模仿和無意識模仿。網紅們正是利用了粉絲們對其的喜愛和擁護，先自己使用產品，這就在無形中展示出了自己的產品，增加了產品的知名度。這樣的做法是為了讓網紅的粉絲們在無意識地模仿網紅時，無意識地去使用他們的產品，從而淡化了廣告的概念，讓流行變得可控與科學，以這種粉絲效應達到刺激粉絲的購買動機從而成為自己產品的消費者。

3.2利用互聯網普遍性快速地提升知名度

網紅經濟的基本模式和互聯網的發展是分不開的，是互聯網造就了現在網紅經濟的產生，可以說沒有發達的互聯網就沒有如今的網紅經濟。網紅經濟的基本模式是：由資本對網紅進行團隊建設和管理，網紅利用自身對于網民追隨者的獨特吸引力，將網民的消費需求導流到電子商務平臺中去，由廠家對商品進行個性化定制的生產、供應、銷售和售后服務等環節，網紅從中抽取廣告費和一定比例的利潤等。

3.3利用網紅便捷的信息告知能力達到廣告形式

信息的直接告知能力這是很多明星都不具備的價值。而網紅的粉絲跟網紅之間是直接互動的關系，所以網紅可以向自己的粉絲做直接快捷的信息告知。換句話說，網紅有個天然的信息傳播渠道，而部分的明星可能并沒有這樣方便的渠道。所以說網紅自身具備的粉絲和其受眾能力，這本身就是一種傳播渠道。

網紅與自身的粉絲，是建立在相互信任關系之下的。由于他們在大眾心目中的專業形象，當他們推薦某個產品時，可以迅速降低信任成本，這對于銷售轉化是有很大幫助的。所以網紅可以通過結合自身的渠道，將產品信息植入進去，讓更多的人知道他們的賣點。在做這種廣告的時候，粉絲們會結合自身的需要自主地選擇想要關注的網紅，此時網紅們也達到了低成本且快捷的投放廣告的行為。

3.4利用淘寶CtoC平臺實現網紅的變現能力

在淘寶總監靳科看來，網紅經濟的興起是必然的。其興起得益于淘寶平臺的開放性，網紅們有了開設淘寶店、將人氣變現的機會。

篇3

網紅變現模式的探索

隨著微信微博的迅速發展，新媒體已然成為廣大用戶獲取信息的一種最為便捷的方式，借助新媒體平臺，一大批網紅的迅速成長也助推了一個新的經濟增長形態——網紅經濟。在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比某些知名網商，手握眾多知名網紅，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

直播+網紅

目前，網紅和直播相結合的方式成為了電商界的一個新經濟增長點，電商參與直播共同的邏輯在于，相比于傳統的文案加圖片的商品展示，網紅加直播的方式更容易聚合消費群體，更大范圍的引流，而邊娛樂邊消費的場景模式，將會極大提升產品的轉化率。

篇4

陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年財報，截至6月30日，陌陌第二季度凈營收達9900萬美元，同比增長222%。歸屬于陌陌的凈利潤為2320萬美元，其中網絡直播所占的營收超出了其他兩項的總和。第二季度基本利潤分布情況如下圖。

財報一出，各大媒體和企業對于網紅經濟的重視度飆升，那么網紅效應是以何種形式推動企業經濟發展的，仍需我們進一步探究。

一、為何“網紅”直播能迅速發展并帶動經濟效益

流暢的網絡和高清晰度的設備為網絡直播的發展奠定了良好的基礎，如今網絡直播行業迅猛發展起來，一躍成為互聯網經濟中最有活力的一部分。網絡直播平臺的數量之多、規模之龐大、同時在線人數之多，體現出網絡直播越來越為大眾網民所普遍接受并且逐漸與人們的日常生活密切相關。“網紅”在直播平臺上通過利用自己的顏值、智力或傳播自己的價值觀、扮丑等一系列行為吸引關注并在與粉絲交互過程中通過獲得粉絲的打賞、宣傳自己的店鋪以及獲得廣告贊助費等方式贏得利益。以前人們總說，長得好看有什么用，靠臉能吃飯嗎？“靠臉吃飯”在以前可能無法辦到，但是現在就是一個可以“靠臉吃飯”的時代，“網紅”憑借“顏值”優勢自然能夠吸引顧客的眼球，獲得經濟利益。另外智力資本化也是吸引受眾的一大關鍵。眾所周知的Papi醬這個“集美貌與才華于一身”的女子就憑借自制段視頻一炮走紅網絡，不到半年的時間粉絲400萬，2016年3月，Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。Papi醬就是通過分享自己的生活和價值觀念，總是能生產出讓人非常喜歡的內容，吸引大量粉絲的關注，通過招標廣告獲得了大量收益。因此，“網紅”通過直播獲得經濟效益不但是可行的，其獲得的效益更是可觀的。

二、“網紅經濟”對企業發展的推動作用

（一）“網紅”對企業有宣傳推廣的作用

無論是大企業還是小商販都知道，人即資源，有人的地方才能賺到錢，只有能夠聚集消費群眾才能推動經濟的發展。“網紅”通過微博、直播等各種媒體渠道吸引大量粉絲的追隨，有了粉絲基礎后“網紅”就可以和企業合作，一方面獲得企業的資本，另一方面為企業產品進行宣傳和推廣。例如，“網紅”通過直播、短視頻等方式化妝的教程，會引起大量喜歡化妝而又不太會化妝的女性的關注，“網紅”分享自己的化妝技巧的同時，她所使用的化妝品自然會引起粉絲們的注意。“網紅”通過為粉絲們提供一些化妝品牌的使用體驗與分析并推薦一些化妝產品，在方便人們選擇的同時，對他們所推薦的品牌起到了強大的宣傳推廣作用。另外，“網紅”通過與粉絲之間的互動交流能夠了解到消費者的需求，很好地了解他們的消費心理，深入滲透到消費者群眾里，找到合適的宣傳切入點，成為企業與消費者之間的良好媒介，使企業產品滲透到人們的生活當中去，更好地為企業產品宣傳服務。

（二）“網紅”為企業提供品牌代言擴大企業的影響力

“網紅”代言實際上也是一種明星效應，眾所周知明星代言對于企業的宣傳力量是極其強大的。通常“網紅”與明星同樣具有長相優秀或和較大的影響力的特點。明星的影響力更加深遠，但是相比明星代言，“網紅”代言則更具有親民性的特點。“網紅”與普通消費者往往有同源性，“網紅”也是正常的人，來源于老百姓間，他們更加貼近普通老百姓的生活，具有接地氣的優點。“網紅”代言相比明星代言的另一個優點就是更加節省代言成本，能夠減少投入并達到利益的最大化。企業可以通過“網紅”引領消費時尚，選擇“網紅”作為形象代言能夠更好地擴大企業的影響力，因此許多企業開始選擇積極擁抱互聯網，通過打造“網紅”進一步擴大企業的知名度、曝光度以及美譽度。

三、結束語

每個“網紅”就是一個商業模式，“網紅”這個群體代表的就是知名度，知名度所對應的就是它所能吸引的消費群體，對于企業營銷推廣開拓新渠道空間具有強大的推動作用。但是企業想要通過“網紅”的方式推動自身發展，必須要對整個市場進行充分的研究分析，清楚自己的目標和受眾，再結合“網紅”的方式制定出最適合自己的營銷策略，這樣“網紅”才能更好地推動企業發展。

參考文獻：

[1]白敬璇. 淺析網紅經濟模式及實質[J]. 北方經貿，2016，06：87-88.

篇5

作為世界第二大經濟體，中國經濟形勢持續良好發展，隨著人們消費水平的提高，人們對消費的需求不僅僅是單純的購物需要，而是更多的體驗性和娛樂性。網絡購物從最開始的圖片文字的展現到后面的視頻展示，再到今天的真人實時互動的網紅直播式商品展示，得益于技術的推動，但更重要的是消費者對消費體驗升級的訴求和社會資本力量的引領。技術是電商平臺直播帶貨出現和發展的根本支柱。在通信技術不斷提高，移動端設備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業模式的出現有了技術基礎，網絡技術的發展打破了時間和空間的界限，極大的便捷了人們的生活，人們也越來越認可網絡溝通、網絡消費模式，網紅經濟由此發展起來。移動互聯網為直播帶貨提供了可能性，直播帶貨行業的發展將會更加多元化、專業化，其蓬勃發展的勢頭不可小覷。

二、發展歷程

（一）網紅直播帶貨的興起階段（2015-2016年）

2015年，直播開始在中國興起，發展速度較為快速，在一定程度上為直播電商的發展奠定了基礎，很好地促進了直播電商行業的良性發展；2016年3月淘寶直播開始試運行。

（二）網紅直播帶貨的發展階段（2017-2018年）

2017年快手開啟直播+帶貨模式；同年7月，蘇寧App上線直播功能。2018年3月，亞馬遜開啟網絡直播服務；抖音在短視頻以及直播中進行大規模的電商帶貨，同年12月，抖音購物車功能正式開放申請。兩年中，更多以動態媒體為主的平臺在完成了初期用戶流量積累之后，紛紛擴充業務開發基于直播的電子商務平臺。

（三）網紅直播帶貨的爆發階段（2019年至今）

2019年11月拼多多初次嘗試直播帶貨；2019年12月，騰訊看點直播宣布“引力波”計劃；2019年12月，小紅書宣布即將正式上線電商直播；微信公眾號首次嘗試直播帶貨。2020年5月，由央視主持人組成的“央視boys”與國美零售合作直播帶貨。到2019年直播電商已經成為電商發展的主流，商品信息展示的動態化趨勢已經逐漸顯示出來，直播電商行業將會迎來一個全面發展的紅利階段。

三、現狀分析

本文針對網紅直播帶貨的問題通過網絡發放調查問卷，共發放280份調查問卷，其中有效問卷267份，有效回收率為95.36%。下面在進行分析預測前，我們對問卷結果進行信效度分析。

（一）信效度檢驗

1.信度分析

信度即可靠性，是衡量測量的一致性和穩定性的指標。本文主要對網紅直播帶貨對經濟發展、助農精準扶貧的效果量表進行信度分析，結果如下：由表1可知，克朗巴哈系數為0.962，可見該量表具有較高的內在一致性，因此問卷結果可靠性較強。針對問卷總體數據進行分析得出KMO值為0.727，大于0.7，并且顯著性水平小于0.05，證明各變量之間并非相互獨立。以上結果表明，問卷數據通過效度檢驗，測量的準確性較高。

（二）描述性統計分析

對問卷樣本的基本結構分析如下，包括年齡、性別、學歷、居住地四個部分。本次調查對象包含4個年齡段，樣本分布情況顯示，18-30歲占比最大，為70.41%，該年齡段群體對直播帶貨的關注更高，更有說服力。問卷整理統計后分析，受訪者的學歷為大學本科的，達樣本總數的一半以上。義務教育、高中、碩士及以上所占比例依此遞減，說明學歷本科以上群體對直播帶貨看法更加具有現實意義。調查結果顯示，所調查主體中，現居城市占樣本總量的52.81%，農村占比47.19%，綜合來看，在所有受訪者中兩者占比相近，便于客觀看待和正確把握網紅直播經濟的發展。比相近，便于客觀看待和正確把握網紅直播經濟的發展。

（二）未來趨勢走向

通過以上數據模型研究，我們總結了網紅直播帶貨的未來發展前景：助農政策的扶持將助力直播帶貨的正確發展走向、平臺發展將帶動直播帶貨的營銷總額增加、知名主播將提升直播帶貨的受眾信任程度。在多方主體的共同努力以及廣大受眾的積極參與之下，能夠為主流媒體直播帶貨活動迎來更加良好的發展契機，使之成為新媒體環境下一道亮麗的風景線。直播帶貨模式將迎來黃金時期的全面發展。直播帶貨的進展，在其實踐發展過程中，有必要積極探索，大膽地創新，通過多主體參與和推進，通過多種方法實現落實和轉換，讓直播帶貨模式向著更加規范化方向發展和進步。在我國經濟和網絡技術的快速發展的雙重作用下，直播帶貨活動的特點將不斷突出，內容不斷優化，技術不斷創新，它必然會迎來新的契機。

四、現實意義

從以上數據和分析中不難看出，在大數據時代，網紅直播已經成為時代潮流，但也可以說這是一把雙刃劍。它促進了大數據時代互聯網網紅經濟與傳統電子商務的融合。網紅直播帶貨模式是對傳統購物模式的一種創新，是一種可以滿足用戶需求的變革。居民利用互聯網拓寬視野，解決自己的需求和娛樂等。網紅直播帶貨也極大地促進了一些農村經濟的發展。在一些偏遠的農村地區，當地的地理環境適合種植特色的水果蔬菜，但運輸手段并不優越。在發生不可抗力的情況下，網紅直播在線銷售模式可以幫助農民進行大量的水果和蔬菜銷售，農產品、副產品和本地特色產品都可以得到很好的廣告宣傳和銷售，從而促進該地區的經濟發展。相反，目前的網紅直播帶貨模式也存在諸多問題。從表面上看，網紅直播帶貨模式是三者共贏局面。商家提供商品、網紅銷售和消費者需求是一個非常完整的體系，但從商品價格居高不下到過度依賴網紅銷售和嚴重的商品質量問題，導致糾紛爭議越來越多。為適應市場發展的新需求，應當充分利用網紅群體的巨大影響力，推動“直播銷售”模式均衡健康發展。針對網紅直播帶貨存在的問題，要進一步完善網紅帶貨直播系統，提高網紅主播的質量，改善直播產品的質量和專業性以及加強平臺的內部和外部監管，完善相關監管制度，切實保護消費者權益，共同建立多方監控體系，制定和完善規范性法律法規，未來的發展可期。

參考文獻

[1]楊文瀅.直播網紅的帶貨江湖[J].記者觀察,2019(19):32-35.

[2]程安生.發展直播經濟未來可期[N].大連日報,2020-05-11(007).

[3]馬宣,楊月.新媒體時代的網紅帶貨現象分析——以李佳琦為例[J].新媒體研究,2020,6(11):72-74.

[4]賈靜杰.網紅直播帶貨模式的問題與對策[J].青年記者,2020(21):31-32.

[5]崔帥,張藝露.“網紅經濟”發展的突出問題及治理對策[J].北方經貿,2021(03):80-81.

[6]單佳宜.大數據時代下農產品直播行業影響研究與價值延伸[J].現代商貿工業,2020,41(24):54-55.

篇6

無論是羅輯思維還是papi醬，這些文化跨界的成功案例背后都有粉絲經濟的影子。互聯網時代的到來讓我們每一個人都成為一個可以向四周發散的自媒體。那些能夠引起足夠多粉絲注意的自媒體便成為了我們口中所說的“網紅”，而對于這些“網紅”的追捧者便成就了這些媒體背后龐大的粉絲群體。正是因為粉絲群體的存在最終才成就了羅輯思維、papi醬和二更食堂的出現。

由粉絲衍生而來的粉絲經濟無疑成了推動文化跨界加速發展的主要力量，而“互聯網+文化”則為這種速度又增加了另外一種加速度。以網絡大電影、網絡游戲等互聯網產品為主要載體的產品形式開始出現，并逐步走入了人們的生活。以現在較為熱門的眾籌為例，項目在開始之前便在眾籌平臺上進行預熱積累粉絲，然后再借助粉絲對于這個項目的支持獲得初期急需資金的同時積累人氣已經成為“互聯網+”時代諸多項目的首要選擇。

阿里、百度和京東等互聯網巨頭便已經開始利用粉絲經濟的理念開始將項目進行眾籌，以項目當中的故事或者創作人員在粉絲當中的號召力來獲得項目發展前期的關注和資金。這種利用粉絲經濟促進項目有序推進的全新模式無疑極大地促進了文化跨界的大發展。

不同的是，羅輯思維、papi醬和二更食堂只是以公司的形式出現而已，而之前提到的在阿里、蘇寧眾籌、聚米金融、京東眾籌平臺上眾籌成功案例卻是以項目的形式出現而已；相同的是，他們都在利用不斷形成規模的粉絲經濟實現最為直接的資本轉化。無論是原生于粉絲經濟本身還是覬覦粉絲經濟的資本力量都已經成為促使文化跨界的關鍵性因素。

B2B、B2C、O2O，何種力量造就行業發展？

如果說粉絲經濟助推了文化跨界的大發展，那么源自于粉絲自身的情感驅動力則成為粉絲經濟能夠持續產生內生動力的關鍵。作為一種亞文化的形態，粉絲經濟源自于文化本身，依托明星，借助明星的號召力能夠產生一定的經濟行為，并從中產生利潤。如果少了情感驅動，那么粉絲經濟就缺少了利潤轉化的動力，缺少了利潤的驅動，就不能稱之為粉絲經濟。

以知乎、豆瓣和百度貼吧為例，盡管有些版面有很大的用戶量，但是這些版面缺少對于粉絲的號召力和凝聚力，同樣不能利用號召力和凝聚力進行利潤轉化，那么這種模式同樣不能夠稱之為粉絲經濟。而羅輯思維、papi醬、二更食堂等平臺正是彌補了知乎、豆瓣和貼吧的缺陷，將粉絲以明星平臺的形式聚攏起來，再通過情感驅動來號召粉絲購買，實現變現，這種經濟才能被稱之為粉絲經濟。

可見，一個平臺或一個項目是否具有情感驅動力是判斷平臺或項目是否為粉絲經濟的關鍵指標。羅輯思維、papi醬、二更食堂等平臺陸續獲得融資，《靈魂罪男女》、《小主起來嗨之死亡直播》、《謀殺之彼岸荼蘼》等網絡大電影陸續獲得眾籌成功都在表明情感驅動已經成為制約粉絲經濟發展的內生動力的關鍵。

利用源自粉絲自身的情感驅動力，借助互聯網媒介，粉絲經濟已經成為當下“互聯網+”領域一股不可忽視的力量。同B2B、B2C、O2O等互聯網的經濟形式不同，粉絲經濟直接連接依托的是人與人之間的情感紐帶。這種經濟形式與傳統的經濟形式有著本質的區別，傳統經濟形式大多強調的是公司或者團體的作用，很多項目需要一個團隊或公司的集體運作才能實現變現，而粉絲經濟則強調的是一種以情感為紐帶的粉絲自傳播的力量，這種力量累積和發酵而成的長尾效應便形成了一條長長的產業鏈。

作為粉絲經濟最為直接的一種表現形式，眾籌，特別是文化眾籌將情感驅動的這種內生動力演繹得淋漓盡致。因為眾籌本身就帶有強烈的社交意味，這種感受能將以情感驅動為主的粉絲經濟最大限度地發揮出來。因此，以影視眾籌為代表的文化眾籌一經出現便成為連接文化跨界的橋梁，更成為促使粉絲經濟快速變現的渠道。

“橋梁”是表象，“渠道”才是本質

文化跨界作為一種基于“互聯網+”時代的產物，它的出現讓文化以一種互聯網的形式進行“變現”，讓廣大用戶能夠在“互聯網+”時代獲得一種衍生于互聯網本身的東西，這種東西較之前的文化產品新穎，更加容易讓這個市場情勢下的用戶接受。

粉絲經濟是一種發端于粉絲自身的經濟形式，這種經濟形式以文化跨界產生的羅輯思維、papi醬、鵬飛姐和二更食堂等新生形態為載體，借助源自于粉絲自身的情感驅動力形成能夠進行迅速變現的一種經濟形式。

如此看來，文化跨界與粉絲經濟必須通過某個橋梁聯系起來才能實現互聯互通，而當下興起的文化眾籌恰恰扮演了這個“橋梁”的角色。眾所周知，在互聯網時代，每一個用戶都是一個都是一個傳播體。傳統行業環境下用戶在整個過程中扮演的是被動接受的角色，而在“互聯網+”時代，用戶扮演的是主動傳播的角色，而且用戶在傳播的過程中通常是多向互動的。

這種多向互動的信息流便是我們稱之為的“社交”。而以“4I理論”為基礎的文化眾籌恰恰又具有很強的社交屬性，完全符合“互聯網+”時代的傳播形式。因此，文化眾籌自然而然地便成了鏈接文化跨界和粉絲經濟的橋梁。

隨著以羅輯思維、papi醬、鵬飛姐、二更食堂等平臺陸續獲得資本的青睞，資本的介入迫切需要以粉絲經濟為主要盈利點的平臺迅速實現變現，papi醬近期召開的廣告招投標就是一個鮮明的例子。

雖然類似與papi醬的網紅能夠順利實現變現，但是對于很多知名度并不是很高的網紅來講，依然在尋找著較為合適的變現渠道，而文化眾籌恰恰提供了這樣一個較為絕佳的平臺和入口。將粉絲流量在文化眾籌平臺上實現過濾，獲得粉絲當中的“真金白銀”，再將這些粉絲進行“變現”和轉化。

成功率是“殺手锏”，產品閉環是“終結者”

所有衍生于粉絲經濟的項目都必須通過某種平臺或某個形式才能實現變現。這個規律就連羅輯思維、papi醬、鵬飛姐這樣的網紅都無法回避。因此，對于一個基于粉絲經濟的眾籌項目來講，選擇一個好的平臺對于一個項目眾籌成功來講有著非常重要的作用。

隨著國內眾多眾籌平臺的出現，粉絲經濟能夠順利轉化的途徑不斷增加。眾籌平臺的不斷涌現同樣導致了當下眾籌平臺質量的良莠不齊，選擇一個好的眾籌平臺已經成為決定眾多項目能否順利完成眾籌的關鍵。那么，什么樣的平臺才能保證眾籌成功，順利實現粉絲經濟的變現呢？

眾籌成功率依然是殺手锏，誰保證了成功率誰就能獲得項目和用戶。對于每一個上線到眾籌平臺的項目來講，它們之所以會進行眾籌，面臨的最大的問題就是資金問題，如果眾籌平臺無法保證上線項目順利實現眾籌成功的話，那么這個項目勢必會面臨難以啟動甚至擱淺的風險。

而對于用戶來講，只有眾籌成功率較高的平臺才能保證投資的高效率，這樣才能確保每一次投資都能得到回報。因此，保證項目眾籌成功率的平臺才能獲得項目和用戶兩方的青睞，并最終促進文化眾籌的成功。

眾觀國內眾籌市場，盡管各種類型的眾籌平臺不斷涌現，但就眾籌的成功率來講，目前，國內眾籌平臺中只有京東眾籌、聚米金融、蘇寧眾籌等平臺的眾籌成功率較高，這些平臺除了在前期就對上線眾籌項目進行嚴格把控之外，后期依靠平臺良好的背景能夠從用戶、風控、資金、公關傳播等方面對上線項目進行全方位的支持，同樣也能夠幫助項目在上線到平臺之后便能夠輕松實現眾籌成功。

強化用戶體驗，才能形成“用戶+平臺+項目”的產品閉環。社交屬性始終是眾籌一個較為鮮明的特點，也是眾籌這種互聯網金融創新形式區別于其他P2P的顯著特征。正是由于這個特點的存在，就必須要求眾籌的過程不斷強化對用戶體驗的優化。文化類眾籌項目本身又帶有很多互動的屬性，很多參與眾籌的用戶除了看重眾籌的收益之外，還會摻雜進很多復雜的情感因素在里面，比如對某位明星的崇拜、對于某個項目故事的熱衷、圓一個長期以來的夢想……這種帶有情感的互動成為眾籌區別于其他互聯網金融形式的一個較為顯著的特點。從這個角度來講，用戶體驗的好壞成為判斷一個眾籌平臺能否成功的關鍵。

盡管國內很多眾籌平臺都在嘗試著優化用戶的體驗，但是依然還有需要亟待改進的地方。以京東眾籌、聚米金融和蘇寧眾籌為例，這些平臺之所以能夠在眾籌領域不斷獲得成功，其中一個最為重要的原因就是始終將用戶體驗放在相當要緊的位置。每一個上線到平臺的項目都必須經過較為嚴格的風險把控，這無疑給用戶吃了一顆“定心丸”，增加了用戶的安全感，摒棄了一些P2P網站由于缺少嚴格的項目監管對投資者造成的負面影響，用戶有關投資安全的體驗得到了提升。

除了對上線項目進行較為嚴格的風險控制之外，結合影視眾籌的特點，組織參與投資項目的用戶探班、觀影會、明星見面會等活動，這種活動無疑在較為嚴格的風險控制之外，給上線項目涂上了更多的輕松互動的色彩，通過互動，用戶不僅能夠了解到所投項目的具體進度，而且能夠真正滿足用戶投資這個項目的初衷。

“用戶+平臺+項目”這種三位一體的全天候的用戶體驗方式無疑更加能夠促使用戶進行投資，因為三者之間的良好互動形成了完美的產品閉環，這種閉環能夠帶給用戶一種優質的體驗。這無疑將會使用戶更加容易接受，在投資的過程中也就更加安心，上線到這些平臺的項目亦可以順利實現眾籌成功。

打通全產業鏈的項目運作模式，讓投資者與項目方實現雙贏。隨著項目運作進入到新階段，全產業鏈運作已經成為越來越多的企業都在打造的拳頭發展方向。因此，必須有橫亙整個產業鏈的項目運作模式才能保證上線項目能夠獲得強有力的支持以確保項目能夠順利落地并成功回籠資金。

文化產業作為一個產業鏈延伸很長的行業，只有對這個行業每一個環節都非常了解，才能保證上線項目的安全，即使是在項目眾籌成功之后，依然能夠借助全產業鏈的優勢對成功眾籌項目進行全方位的運作。

篇7

中國網紅發展到今天，經歷了三個階段：1、網紅1.0時代，主要是文字時代的網絡紅人；2、網紅2.0時代，主要是圖文時代的網絡紅人；3.網紅3.0時代，主要是寬頻時代的網絡紅人，代表人物有視頻主播PAPI醬、時尚主播穆雅斕、張大奕等。視頻直播網紅成名快，粉絲多，能變現，可能讓過去兩個階段的網紅羨慕不已。

B社交媒體傳播讓網紅產業化成可能

《白皮書》中提出，傳播成為網紅經濟中的重要環節。通過有影響力的傳播平臺投放內容，對網紅提升知名度具有事半功倍的效果。高質量的傳播平臺應具備四個特征：能夠支持多元化的內容，尤其是多媒體形態的內容；有規模龐大的活躍用戶，從而使內容能覆蓋盡可能多的用戶；具備良好的開放性，使內容能夠快速傳播；有豐富的變現方式。因此，社交平臺成為最適合網紅的傳播平臺，社交媒體的船舶也讓網紅產業化有了可能。廣告、電商和粉絲付費是網紅變現的最主要渠道，這也是網紅在微博和微信兩大平臺上最重要的變現方式。視頻、直播和電商則是網紅經濟發展的三大趨勢。

《白皮書》中還指出，與以往粗放化的網紅發展模式不同，移動互聯網時代，組織化、專業化和商業化的團隊更容易脫穎而出，以孵化、運營為主的網紅經濟與以從事內容制作為主的IP制作方應運而生。這些經濟團隊的運作，也催生了網紅經濟的發展。《白皮書》預計，2016年將創造效益580億元。

C明星和企業大佬爭相當網紅

網紅能在中國獲得長足發展，有兩個重要原因，一個是能迅速與資本結合，另一個是獲得了明星和企業大佬的關注。而這兩點又是彼此相生相棲。企業大佬繼雷軍獨自完成了小米史上第一場純直播——小米首款無人機后，萬達老總王健林日前也在《魯豫有約》中獻出首場直播首秀。而此前，360董事長周鴻祎已為自家的花椒直播站過臺。

而明星爭當網紅、參加直播更是不勝枚舉。5月31日，劉濤與超過百萬的網友在線互動，被戲稱搶了網紅飯碗。6月14日，《咱們穿越吧2》首映禮，斗魚、映客、花椒、網易等多個直播平臺進行了全程直播，張國立、張衛健、沈騰、宋小寶、黃小蕾、楊千嬅等人亮相，當晚吸引200萬人在線圍觀。

為什么明星、企業大佬都愛當網紅？歸根結底是因為直播平臺如今居高不下的熱度。直播彈幕的互動性強，網紅可以跟圍觀群眾直接對話，帶來粉絲效應，進而產生消費。

D調查發現，網紅和粉絲的學歷都較高

篇8

產業趨勢逐漸明朗，投資策略逐漸清晰。從網紅的發展歷史來看，網紅產業的內容逐漸脫離“網紅”個人生活；變現模式逐漸明確，產業鏈愈發成熟；平臺越來越豐富，視頻平臺越來越重要。因此，未來網紅產業的投資的標的應當具有三個特點：堅持以內容為王；在多個渠道共同發展，能夠全方位覆蓋滲透目標人群；同時保持謹慎經營，維持粉絲黏性。

篇9

網紅是網絡紅人的簡稱，百度百科對網紅經濟的定義是這樣的：網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。①2016年網紅Papi醬獲得了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本攻擊1200萬融資，估值更是達到1.2億左右。②

一、從網紅經濟看創新

隨著網紅的發展，已經不再是時尚達人的專屬，出現了“網紅面包”，“網紅青團”等等，特別是“網紅青團”，近兩年熱度不減，不斷升溫。青團是江南地區一帶傳統的特色小吃，清明時節有吃青團的風俗習慣。一般采用青艾汁和糯米粉搗制再以豆沙為餡而成。本是默默無聞的青團，突然在2016年火了，上海杏花樓推出了咸蛋黃肉松餡的青團，限購加排隊一發不可收拾。這是老字號用創新帶動了企業新發展的一個典型，隨后很多的企業也推出了榴蓮青團、腌篤鮮青團、冰激凌青團等等，這些組合在以前是不敢想象，甚至是非常奇怪的組合卻層出不窮，背后折射出的是對產品的不斷創新。而Papi醬一時成為資本的寵兒，也反映出了資本市場對于新事物、新模式的追捧。在《2016中國電商紅人大數據報告》中預計2016年網絡紅人產業產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。③網紅經濟在各個行業中不斷涌現，無論是產品的新還是營銷模式的創新，雖有別于傳統產品或模式但又是以此為基礎探索了新的發展。

二、從創新看發展

企業要想保持持續發展的競爭優勢，需要增強創新發展的能力。對于企業來說，創新的方式有很多，主要可以體現在技術、管理、企業文化等方面。

1.技術創新是企業發展的基礎和源泉。技術創新是企業家抓住市場潛在盈利機會，從而推動新產品、新工藝、開辟新市場。④對于生產型企業來說，無論是現有產品的技術改造還是新產品的從無到有，創新至關重要。改進產品設計的同時，可以減少材料、生產時間以及勞動力的消耗，能夠節約成本。在大哥大時代，從沒想過手機可以有現在這樣的精致小巧，更沒想過可以擺脫按鍵數字鍵，而如今都已被智能手機所取代。科技產品的更新換代速度尤為突出，如果企業不能及時提高技術水平便會很快被趕超甚至于淘汰。環衛工人用20多年的時間探索研發不僅獲得了國家專利更為企業節省了幾百萬元。⑤工人和工匠雖然只差一個字，但是兩者對于工作的態度和收獲的成果是完全不一樣的。工匠精神，原來主要是指工匠以極致的態度對自己產品精雕細琢，精益求精、追求更完美的精神理念。現在對于各行各業將各自的崗位工作不斷創新發展的人們身上，我們也能看到工匠精神。

2.管理創新是現代企業發展的動力。企業在成長的每一步都會遇到各種問題，企業只有不斷調整、提高管理水平來適應外界不斷變換的市場環境才能有所發展，而這些調整正是管理創新的重要體現。科學的規劃，長遠的策略，以符合企業時間、切實可行的決策、部署才能引領企業科學地發展。這些都離不開知識的積累，管理者在不斷提升自我知識面的同時也要關心員工的學習，提供學習機會培養儲備人才，使得企業的各個階層的人都能夠有學習的機會。同時，也應該拉近各個階層的人員之間的距離以及高層管理者與客戶之間的距離，這樣才能使整個企業同時得到進步和發展。

3.企業文化是企業的靈魂，共同的信念推動著所有員工向著企業的目標穩步前進。共同的目標、價值觀和理念構成了企業文化的重要部分。千人千姿，百人百態，每個企業也有各自的特點，企業發展的每個階段也是需要不同的文化、理念來引導，適合的才是好的，優秀的企業文化能夠讓員工認同企業，形成有利于企業的價值觀和工作態度，能夠營造出良好的工作氛圍讓員工得到好的激勵。對于公司管理層來說，企業文化的正確建立，有利于更好地貫徹各項決策，提高管理的水平和質量，有利于企業在市場發展中一往直前。俗話說“一流企業文化管人、二流企業制度管人，三流企業人管人。”可見企業文化對于企業發展的重要性，而將企業文化運用于企業管理之中，發揮出企業文化的管理作用，促使企業可持續發展。

三、結語

十八屆五中全會關于十三五規劃提到了五大發展理念――創新、協調、綠色、開放、共享。創新是居于首要位置的，但在創新中我們也要注重協調發展，可持續發展。企業的創新發展是一個有機的整體發展，不僅需要技術創新、管理創新、企業文化創新，更需要各個部分的有機整合才能推動企業的不斷發展。用“心”才會創新，持之以恒、用心鉆研。“茍日新、日日新，又日新”，日積月累、積極進取，企業以人為本，每個人的一點進步都會促進企業的不斷發展。

注釋：

①網紅經濟（社會現象），百度百科，http：///item/網紅經濟/18551949。

②網紅經濟熱現象分析，《理論觀察》，2016年第9期，54-55。

③冷悅，“網紅經濟”―美麗的泡沫還是未來的走向，《經濟師》，2016年第7期，52-53。

篇10

中國經濟網評論員張捷在《我財經》節目中表示，對于明星經濟，首先可以看到，它反映到我們的勞動合同法上，勞動合同法是比較保護弱勢群體的，在常態下都是企業強勢，勞動者弱勢，但是你到了影視明星的話，尤其是明星當紅以后，實際上在公司里面，明星比這個公司要強勢很多，他會變成公司最重要的無形資產，這樣一種狀態下，按照原來的勞動法來調整明星和公司的關系，就變得非常困難。所以對于公司就不得不調整戰略，否則公司花大價錢培養一個明星紅起來，實際上公司不能控制這個明星，那它怎么收回本來？

篇11

“亞文化是相對于主流文化而言的一種非主流的、局部的文化現象，指某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨特信念、價值觀和生活習慣，屬于某一區域或某個集體所特有的觀念和生活方式。”[1]有人認為亞文化是少數人群所擁有的、與主流文化相區別的生活方式的總和。[2]對于網絡直播來說，直播的是一種生活方式與價值觀念，因為差異性而產生吸引力，是伴隨著社交媒體直播平臺出現的，其訴說了社會價值觀的變化。

一、網紅直播現象盛行的原因

（一）博出位的自我需求與滿足。網絡社會是一個狂歡的平臺，網紅群體進行直播除了鞏固自己既有的存在地位，再者很大程度是需求的膨脹。需求來自于尋求社會的身份認同，直播是這類群體爭奪話語權的方式。行為出挑的一類社會人群性格中表演欲望膨脹，眼球效應帶來的眼球經濟驅使這種表演欲望向著更加出位甚至出格的方向發展。網紅自身帶來的爭議性屬性，符合亞文化人群中常常具備獨特的、高度風格化的生活方式，通過與主流文化中“挪用、同構與拼貼”各種可用的符號資源，創造并堅守某種共同的風格，“他們冒犯了‘沉默的大多數’，挑戰了團結一致原則，駁斥了共識的神話”[3]，正是因為社會中對于對抗性、異類消費的需求才成為網紅群體建構自我的憑證，并且了社會中對異類的圍觀心態。

（二）平臺的技術支撐。新媒體尤其是社會化的社交媒體為亞文化群體的產生提供了平臺。從互利性方面講，由于各社會化社交媒體掌握著大量亞文化群體的身份信息，為了實現多種利益關系，亞文化網紅群體與平臺之間存在著互相利用的關系，其目的都是賺取關注度獲得影響力的需要。社會化社交媒體提供了形式多樣的關于建構自身文化身份的要素，通過多種意義符號包括各種“文化符號、話語、形象和解釋框架”[4] 賦予了亞文化群體共同的符號與意義，憑此提供給他們建構文化身份的基礎。

（三）窺探欲望的利用。人是群體性、社會性的動物，社會大環境中的刺激將會維持人正常的心理活動并滿足正常的心理需求，渴望了解他人生活的心理行為基于來獲得慰藉與安全感的心理。對于直播這種主動性暴露展現的行為，觀眾的追捧不但源于“看熱鬧”，或許還會有一種自我做不到的而后產生的需求滿足。另外受到追捧的自我展現者，源于流量帶來的名聲與金錢更加認可這種愈加畸形的表達方式，也變本加厲地制造著更加博人眼球的內容，于是直播“造小人”這種內容就成為話題中心再次刷新直播的行為與網紅的下限。

二、網紅直播的文化內涵

（一）消費社會下商業氣息的侵蝕。隨著經濟的發展，觀念的開放，我們已經步入消費社會，消費社會的形態愈發的明顯。“逐漸成熟的市場經濟，蓬勃發展的第三產業，富裕而多樣化的商品生產，旺盛的消費需求和不斷提高的消費水準，新的消費觀念和模式的興起，空閑和假日經濟的出現等，這些都標志著我們正在進入一個新的社會形態，那就是消費社會”[5]。消費對于消費者是舉足輕重的存在，是社會地位的象征，是建構集體認同感的形式，更成為一種消費文化。賦予隱含著一定的虛擬現實性，直播中的打賞更是虛擬地位的表現，將虛擬與現實混淆后同時為自己賦予了一種消費“名人”的標簽。

（二）公共空間與私人空間的滲透。自媒體時代的人們兼具傳者與受者的雙重屬性，直播行為表現自我，并在反饋互動后接受來自大眾社會的信息，這使得自己的社會空間與私人空間發生交融。個人空間公開化，公開信息處理后的個人化，后臺行為前臺化等改變完成了身份的認同，在自我肯定中認可自我。“正是自媒體時代互動、交流、參與的特點，使個人空間與公共領域的界限日益模糊。”[6]即便其中不可避免地攜帶著些許社會問題，但其中的文化內涵仍不可忽視。

三、總結

亞文化群體的網紅群體進行的網絡直播行為屬于亞文化范疇，這種方式是亞文化群體進行自我掙扎的一種方式，在崇尚多元化、包容性的現實社會土壤中產生，但由于監管等外在因素與觀眾以及直播者的某些消費心理的作祟，這種文化正漸漸被遺棄誤解，在這種狀況下究其現象的原因跟文化內涵，加以良性引導就顯得更加的勢在必行。

參考文獻：

[1]魏科召.自拍現象的亞文化傳播解讀[M].新聞學子.

[2]王彥林.新媒體環境下亞文化群體身份認同淺析[J].新聞傳播，2012（3）.

[3]赫伯迪格.亞文化：風格的意義[M].陸道夫，胡疆譯.北京大學出版社，2009：111.

[4]石義彬，吳世文.大眾傳媒在文化身份再現和建構中國文化身份研究[J].武漢大學學報（社科版），2011，（01）：119.

[5]周憲.視覺文化的轉向[M].北京大學出版社，2008.

篇12

1 維都林場基本概況

1.1 自然地理條件

廣西國有維都林場位于來賓市興賓區，興賓區位于廣西中部，屬南亞熱帶氣候區，具有冬短夏長，光照充足，氣候干旱等氣候特點。廣西桂海高速公路、湘桂鐵路和紅水河穿越過境，靠近南寧、柳州、貴港等市，交通便利，具有明顯的區位優勢，在來賓市郊發展林下經濟項目，滿足來賓及周邊地區人民生活的需求，市場前景廣闊。

1.2 土地資源

維都林場是廣西壯族自治區林業廳直屬國有大型林場，林場經營總面積2.79萬hm2，2016年適宜發展林下經濟的林地資源面積約388.9hm2，主要分布在雅江、維都、龍鳳山、平塘4個分場，其中雅江分場258.3hm2；維都分場104.8hm2；龍鳳山分場22.2hm2；平塘分場3.67hm2。

2 維都林場發展林下經濟的意義

2.1 促進維都林場和諧發展

2.1.1 維都林場新的經濟增長點

通過適度開發林下資源來發展林下經濟，改變過去僅靠大量砍伐木材、犧牲資源為代價的經濟發展模式[1]，培育維都林場新的經濟增長點，提高職工的生活水平。

2.1.2 分流林場富余人員

發展林下經濟可拓寬維都林場職工就業渠道，分流林場富余人員，促進維都林場社會的穩定。

2.1.3 調動護林積極性

發展林下經濟還可調動維都林場職工保護和發展森林資源的積極性，起到以副養主的作用，進而促進生態林的建設。

2.2 實現維都林場林業可持續發展

發展林下經濟，對促進維都林場轉變林業經濟增長方式，實現林業可持續發展具有重要意義。多年來，維都林場林業發展較單一，林下空間得不到有效利用，導致林業資源的浪費和林業綜合效益的低下[2]，通過發展林下經濟，可實現維都林場的可持續發展。

2.3 提高了生態效益

林下種養相對傳統種養模式具有低投入、少污染、高產出的特點，如林下養豬，豬糞可用來發展沼氣作為清潔能源，沼渣可作為油茶樹、蔬菜、珍貴樹種等作物的有機肥料，能有效減少化肥的使用，促進林下良好生態循環的形成。

2.4 提高了社會效益

林下種養可在來賓市興賓區范圍內起到一定的示范帶動作用，帶動農戶及企業家投資林下種養業，對于提高林場經濟，增加職工及農民收入，拉動區域經濟增長，宣揚企業文化起到一定的作用。

3 維都林場林下經濟發展現狀及模式

3.1 維都林場林下經濟發展現狀

近年來，維都林場積極響應廣西林業廳提出的“積極發展林下經濟，培育新經濟增長點”的號召，充分利用林下資源優勢，科學規劃發展林下經濟模式[3]，形成了林下種植模式和林下養殖模式2個模式。當前，林場林下經濟仍然處于起步探索階段，模式單一，發展規模較小。

3.2 維都林場林下經濟模式

3.2.1 林下種植模式

3.2.1.1 林花模式-紅豆杉、西洋杜鵑、香茶花、富貴籽

維都林場在雅江分場建立了林花種植基地――維福花卉園藝公司，引進技術種植了紅豆杉、西洋杜鵑、香茶花、富貴籽等品種共6hm2。

3.2.1.2 林菜模式-種植有機蔬菜

在維都分場建立有機蔬菜種植基地，種植各種時令蔬菜共3.73hm2。

3.2.1.3 林果模式-林間套種柑橘、西瓜、香瓜等果類

維都林場建立了柑橘、西瓜和香瓜的有機農產品生產基地，涉及林地面積3.67hm2。

3.2.1.4 林油模式-花生

維都林場號召一線職工利用自營經濟林地套種花生，發展林油模式，涉及面積14.87hm2。

3.2.1.5 林木種苗培育模式-桉苗、杉木、格木、紅椎、降香黃檀等

維都林場在雅江分場建立了林木種植基地――維林園林綠化公司，引進技術種植了桉苗、杉木、格木、紅椎、降香黃檀等品種共40hm2。

3.2.1.6 其他林下種植模式-甘蔗、油茶等

維都林場建立了柑油茶生產基地，涉及林地面積181.2hm2，和利用一線職工自營經濟林下發展甘蔗生產，涉及面積132.67hm2。

3.2.2 林下養殖模式

3.2.2.1 林禽模式-林下養雞

維都林場在良富江林站建立了林下生態雞養殖基地，涉及面積2.33hm2，重點打造生態雞品牌。2016年林下養殖土雞累計存欄4000羽。

3.2.2.2 林畜模式-林下養豬

維都林場在良富江林站建立了林下生態豬養殖基地，涉及面積5.13hm2，重點打造生態豬品牌。2016年年林下生態豬累計存欄1000頭。

4 維都林場林下經濟發展的做法

4.1 高度重視，成立組織機構

S都林場高度重視發展林下經濟，于2014年增設林下經濟發展辦公室，由林下辦具體管理林下經濟工作，并成立了林下經濟發展相關工作領導小組，由場長任組長，黨委書記為副組長，其他科室負責人為成員，積極帶領職工發展林下經濟，使其成為林場新的經濟增長點。

4.2 因地制宜，培育適宜項目

維都林場根據本場的自然資源條件，在龍鳳山分場、維都分場重點發展林下種植，2016年林下套種花卉6hm2，林下套種各種時令蔬菜3.73hm2、瓜果3.67hm2，林下套種花生14.87hm2，林下套種甘蔗132.67hm2、油茶181.2hm2，林下培育桉苗、杉木、格木、紅椎、降香黃檀等品種共40hm2，都取得了良好的經濟效果。依托雅江分場良富江林站5.13hm2林地發展林下生態豬養殖，2016年，豬存欄1000頭，依托雅江分場良富江林站2.33hm2林地建立了林下生態雞養殖，2016年，土雞累計存欄4000羽。

4.3 搞好宣傳，培養示范大戶

引導部分職工先行試點，摸索嘗試，從而營造良好的輿論氛圍，激發職工發展林下經濟的熱情。積極培養發展林下經濟的示范大戶，通過成功大戶的先進經驗及管理技術，引導林下經濟向技術好、速度快、效益高的方向發展。

4.4 依靠科技，發展循環經濟

維都林場以科技手段為支撐，在充分保護和利用林業資源的基礎下，有效利用林下自然條件，結合本場實際情況，積極大膽引進推廣適宜林場林下經濟發展新品種、新技術，發展可持續、高效益的循環經濟。同時，認真學習借鑒外地發展林下經濟的成功經驗。

4.5 利用惠林政策，合理引導維都林場職工發展林下經濟

充分利用政府相關惠林政策及上級的扶持林下經濟發展專項資金，科學規劃，合理布局，引導林場職工發展林下賺錢種養業，并通過不斷提高種養技術、質量來提高產值，以增加職工收入。

5 維都林場林下經濟發展存在的問題

維都林場林下經濟尚處于起步探索階段，發展中還面臨著許多困難和問題，表現如下。

5.1 林下經濟模式和品種相對單一

目前，維都林場林下經濟僅有“林下種植”和“林下養殖”2種模式，不僅發展模式較少，而且林下種植和養殖品種單一，沒有形成產業化、規模化發展。

5.2 管理水平低，缺乏專業人才

由于維都林場林下經濟發展起步較晚，缺乏先進的種養技術、管理經驗、市場營銷經驗及林下種植養殖方面的專業技術人才和林下產品營銷人才。

5.3 產業規模較小，競爭優勢不明顯

近年來，維都林場林下經濟發展取得了一定的成績，但由于缺乏龍頭企業的帶動，林下經濟發展規模較小，難以形成競爭優勢。

5.4 資金投入不足，基礎設施條件不完善

由于林業的特殊地理位置，林地都處于偏僻山區，林地比較分散，水、電、道路等基礎設施配套不到位，需要投入較大的資金才能滿足基本發展需要。很多項目都是因為基礎配套設施不完善導致無法開展及推廣。

5.5 缺乏活躍的林下經濟產品交易市場

由于市場信息缺失，沒有專業銷售基礎和市場渠道，林下經濟產品市場占有率低。

6 維都林場林下經濟發展的對策

針對維都林場林下經濟起步較晚，發展中存在的困難和問題，對策及建議如下。

6.1 因地制宜，統籌規劃，發展多種林下模式

按照因地制宜、統籌規劃、突出特色的原則，確定中長期發展目標，對林下經濟發展進行合理布局，科學選擇林間種植、養殖模式，提高林下經濟的社、經濟和生態效益。

6.2 通過引進人才和培訓等方式，不斷提高林下經濟發展水平

通過培訓管理人員的方式，不斷積累先進的管理經驗及科學的種、養殖技術。還可通過引進人才優惠政策，不斷提高林業經營管理水平。

6.3 通過龍頭企業的帶動，擴大產業化

通過與龍頭企業――廣西農墾永新畜牧集團新興有限公司合作，選擇在雅江分場良富江林站建設兩個家庭農場，采取“公司+基地+農戶” 的養殖模式，改變粗放、低效的傳統養殖方式，帶動林場職工發展林下訂單養殖。依靠龍頭企業的示范與帶領作用，推進維都林場的林下經濟的產業化發展，不斷提高市場競爭力。

6.4 增加資金投入，不斷完善和健全基礎設施，穩步發展林下經濟

通過增加投入250萬元建設2個養豬家庭農場；投入20萬元建立林下生態養雞示范基地，不斷完善基礎設施。此外，還可通過立項，爭取政府層面的資金，以此擴大生產規模并提高經濟效益，以保證林下經濟的穩步發展。

6.5 通過多種渠道打開市場

通過積極參與各種形式的林產品和農產品等展銷展覽會及林場官網《維都林場網站》、林場場刊《維林家園》等媒體，向社會各界廣泛宣傳，打響維都林場林下產品的品牌，提高公眾對林下經濟建設的認知度，并通過與其他企業在資金、技術、林產品初加工方面進行合作，打開產品銷路，提高資源利用效率。

7 結束語

維都林場林下經濟的發展目前正處于起步探索階段，在發展中面臨著許多的困難和問題，需要通過各種有效措施給予解決，才能做活、做強林下經濟，使維都林場職工能在長時期的林業生產周期無收入的情況下，在相對短時間內獲得經濟收益，實現經濟與生態協調發展的良性循環及林業生產的可持續發展。

參考文獻

[1]王恩久、李更新、李學.大興安嶺林區發展林下經濟的對策建議[J].中國林業經濟，2006（78）：35.

篇13

1 中國經濟新常態提出的背景

經濟全球化是經濟發展的主要趨勢，從國際的角度來看，全球化的格局已經出現了極大的變化，而且外部的需求也出現了常態性的萎縮，在這樣的情況下，經濟的增長有著以下的特點：結構改革困難、復蘇脆弱、恢復過慢以及不平衡的特點。經濟的衰退已經經歷了很長的一段時間，從世界經濟的角度來看，經濟的復蘇并不明顯，而且貧富差距較大，失業率較高的現象也沒有反轉，尤其是在世界經濟的恢復動力還不足的情況下，我國也不能夠獨善其身，存在著產能過剩的現象，在這樣的情況下，企業的經營是其中比較大的難題。一方面是由于消費率和投資率的比例發生了嚴重的失衡，另一方面是由于投資過大是導致了我國的產能消耗過快，這樣也就使得整個經濟的局面呈現出了產能過剩的現象，其中鋼鐵和煤炭行業是極為嚴重的，尤其是在冬季的取暖高峰，用煤量在逐漸的增加，但是盡管如此也沒有改善如此低迷的現象，煤炭市場也沒有發生回暖。

房地產的上游行業已經出現了嚴重的飽和，在這樣的情況下，鋼鐵建材在需求上就會逐漸的減少。在過去的十年間經濟快速發展的主要原因是由于“紅利說”，主要包括外貿外資紅利、人口紅利、制度轉軌的紅利和全球化紅利，但是上述紅利已經出現了極度的衰退的現象，全球紅利和人口紅利這兩大驅動性紅利衰退十分的嚴重。目前大多數的企業呈現出了用工荒的現象，從國際經驗的角度來看，人口的拐點也就意味著房價出現了拐點，房地產行業的輝煌已經不存在，但是一線城市的房地產行業依舊有著上漲的壓力。

2 中國經濟新常態的主要特征

我國經濟新常態主要有著以下的幾個特征：

（1）增長速度上的新常態，我國在過去10年的經濟增長率已經由10%下降到了6%～8%左右，尤其是從2013年開始，我國的經濟增長已經出現了嚴重的下滑，到了后10年預計會降到6%以下，可能達到5.8%，也就是從高速增長轉變為中高速增長，這也是比較顯著的特征。

發展方式的新常態，這種新常態主要是將過去的外延型轉變為內涵型，從粗放型轉變為節約型。在我國經濟快速發展的階段，我國的經濟依然處于粗放型的只經濟，但是這一階段是不可以持續的，否則會抑制經濟的可持續性發展，在這樣的狀態下，政府也不應該繼續扶持相應的高污染以及高耗能的企業，在這些企業的發展中，對于生態環境建設有著消極的影響，必須要持久性的提倡節能減排這一目標。

產業結構新常態。從產業結構的角度來看，我國正在向著服務型大國進行轉變。

經濟增長點的變化。傳統的經濟增長點主要包括出口和房地產，但是這一增長點已經無法滿足經濟的發展需要，因此要探索新的經濟增長點，目前，大多數的人認為新的經濟增長點主要是在城鎮的基礎設施以及已有的產業進行升級和綠化，這樣就可以不斷的刺激環保產業的可持續發展。

金融結構的新常態。金融結構必須要打破原有的壟斷性格局，逐漸的讓利于實體的經濟。

3 經濟新常態下的經濟增長點創造

我國在經濟的新常態下必須要尋找新的紅利，盡管第一波的全球化的紅利已經逐漸的結束，但是第二波的全球化的紅利才剛開始。第二波全球化紅利不同于第一波的全球化的紅利，主要是指要擴大我國的內需，還要吸引著國外高級的創新生產要素，例如高端人力資本和高端技術，在此基礎上，不斷的推動著我國的產業在逐漸的升級，也可以在一定程度上完成整個經濟的轉型，從而實現創新驅動型經濟的紅利。

經過分析，我國新常態下的經濟增長點主要包括七個方面：（1）新興市場業態的發展機會。（2）中國企業要堅持著“走出去”的機會。（3）有著技術改革的機會。（4）中西部地區有著崛起的機會。（5）城鎮化的機會。（6）加快新興產業的發展。（7）服務行業有著跨越性發展。

某金融研究所的研究人員認為引領著經濟增L的主要動力就是三大區域的戰略，也就是指長江經濟帶、京津翼協同發展和一帶一路戰略。我國的這些戰略也會給相應的地區帶來極大的潛力。一帶一路戰略的實施主要是帶動著基礎設施的需求，根據開發銀行對于未來的基本推測，在未來的10年中，基礎設施的建設會逐漸增加，可以說基礎設施的投資也會成為新的經濟增長點。

互聯網技術的應用可以帶動著社會消費和投資需求的增長，也要不斷的擴大內需，尤其是對國民經濟和消費需求的穩定增長有著重要的意義，會成為經濟增長的創新點。從目前互聯網行業的發展來看，互聯網金融業已經成為了新的產業群，也有著可以推動經濟的增長，有望進一步的推動傳統產業的不斷升級。互聯網金融在發展的過程中，對于商業銀行也會產生一定的沖擊，這就是一個比較典型的例子。互聯網經濟已經成為了一種新形態和經濟新常態，在這樣的情況下，就會倒逼著傳統產業的不斷升級，也就是將互聯網的思維應用到大數據中，這樣物聯網就會成為信息產業發展的新的浪潮。

戶籍制度的改革方案已經出來，但是在很多的地方還沒有真正的實施，出現這一問題的主要原因就是戶籍登記管理條例依舊存在，人代會并沒有將其改動，在這樣的情況下，就要對相應的法律進行落實，但是除了法律上的原因，最重要的就是利益的問題，政府與地方的問題并沒有協調好，社保醫療和財稅改革就是其中十分重要的因素。

4 結論

大多數人認為城鎮化所需的基礎建設和互聯網等新興產業雖然都不失為主要的新的投資機會，但是我們也可以跳出這些投資，尋找更多的新的經濟增長點。人口紅利消失，人口老齡化嚴重，政府可以積極扶持健康醫療產業。北京已經成為全球唯一一座既舉辦過夏季奧運會、又將舉辦冬奧會的城市。國家未來有望投資整個體育產業。

參考文獻