引論：我們?yōu)槟砹?3篇市場環(huán)境的重要性范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、環(huán)境雕塑內(nèi)涵及功能性特征
1.內(nèi)涵
雕塑是一種感染力較強(qiáng)的造型藝術(shù)，它不是獨(dú)立存在的，而是較多的與建筑環(huán)境相融合，并依托周圍的環(huán)境為來表現(xiàn)雕塑與環(huán)境的互補(bǔ)關(guān)系，使建筑與雕塑協(xié)調(diào)一致。環(huán)境雕塑在空間環(huán)境中是獨(dú)立的，其主要目的是通過美化環(huán)境與所處空間環(huán)境進(jìn)行協(xié)調(diào)，來傳達(dá)一種特定的思想感情，使觀賞的人在欣賞其藝術(shù)表現(xiàn)力的同時(shí)，也能感覺到雕塑的主要功能，可將人帶入三維立體空間享受視覺效果和觸覺效果大餐?；疖囌镜袼苁浅鞘械袼芤环N，是城市形象和城市文化的重要載體。作為重要的載體、旅游參觀景觀，可以全面的反應(yīng)城市特色和歷史文化，也可以突出社會(huì)主流文化成就。環(huán)境雕塑是構(gòu)成城市景觀的主要素，其具有濃厚的藝術(shù)表現(xiàn)力和強(qiáng)大的語言表達(dá)功能。
2.功能性特征
環(huán)境雕塑在與周圍的環(huán)境是相協(xié)調(diào)的，而且形式多樣，但是在這些環(huán)境雕塑中，只有那些具有獨(dú)特、新穎、內(nèi)涵深刻、能夠反映出環(huán)境特色的雕塑才能吸引欣賞者得眼球。在城市環(huán)境雕塑創(chuàng)作的過程中，必須強(qiáng)調(diào)雕塑的特色，詮釋出雕塑的主體及所在場所的重要意義?；疖囌镜袼茏鳛楣箔h(huán)境標(biāo)識(shí)性雕塑，是城市景觀中重要組成部分，可以充分的展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化及城市特色?；疖囌咀鳛楣残詧鏊粌H僅是城市形象的標(biāo)識(shí)，還要求它必須有深遠(yuǎn)的寓意，通俗易懂的功能，使人們能夠感受到其中的魅力。在火車站雕塑創(chuàng)作過程中，要做到形象優(yōu)美、鮮明。
二、火車站廣場雕塑在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的問題
在設(shè)計(jì)火車站廣場雕塑的時(shí)候，必須考慮廣場周圍的環(huán)境及城市環(huán)境，將城市環(huán)境的時(shí)代背景、文化氛圍及人生的日?；顒?dòng)與廣場雕塑結(jié)合在一起，重視環(huán)境與廣場雕塑的內(nèi)在聯(lián)系，還要結(jié)合特色建筑進(jìn)行設(shè)計(jì)，做到廣場雕塑與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展；在設(shè)計(jì)時(shí)，要注重雕塑的比例及尺度，把火車站廣場雕塑與周圍的建筑比例和人群尺度聯(lián)系一起，并說明人的尺度關(guān)系，使空間比列和尺度聯(lián)系在一起；火車站廣場雕塑在設(shè)計(jì)過程中，必須和周圍的自然環(huán)境聯(lián)系在一起。火車站廣場雕塑是與建筑的協(xié)約關(guān)系調(diào)節(jié)空間，使空間人性化?；疖囌緩V場雕塑設(shè)計(jì)作為城市空間景觀一部分，憑借其形態(tài)各異的造型，及其絢麗多彩的材質(zhì)傳達(dá)出雕塑的內(nèi)在功能，就像訴說昨天的故事，使其成為人與環(huán)境的介質(zhì)。
三、火車站廣場雕塑在公共標(biāo)識(shí)下的作用及意義
1.作用
火車站廣場雕塑作為城市文明的象征，它有著其獨(dú)有的藝術(shù)形象及三維立體特征，將人類深層次一項(xiàng)功能及強(qiáng)大的意向信息傳達(dá)功能表現(xiàn)出來。火車站廣場雕塑可以使人們領(lǐng)會(huì)到場所中的意義。雕塑家在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)⑺獋鬟_(dá)的思想內(nèi)容、主體精神融入到雕塑中去，使雕塑具有強(qiáng)大的生命力并將其意向信息以實(shí)物的形式融人到環(huán)境中；火車站廣場雕塑將三維實(shí)體特征和建筑結(jié)合在一起，構(gòu)成城市空間要素。環(huán)境雕塑的空間形態(tài)是一種有著自己獨(dú)特魅力的空間形態(tài)，空間環(huán)境作為其配景，來表現(xiàn)雕塑所要表達(dá)的內(nèi)涵，環(huán)境雕塑的空間形態(tài)就是空間形態(tài)與特定思想的統(tǒng)一；火車站廣場雕塑與其他的環(huán)境景觀相比較有其獨(dú)特的魅力是空間審美的標(biāo)志。它可以通過豐富多彩的材質(zhì)、各異的造型將原本平淡、寂寞的空間變成宜人的空間。它是美化城市空間的手段，也是增添火車站廣場動(dòng)力的要素；火車站廣場雕塑是有其獨(dú)特內(nèi)涵的，是將人們的情感、審美感及人類的思想通過具象的雕塑表現(xiàn)出來，使人們在潛移默化中去體味雕塑中的精神，并使其與人們的思想融匯在一起。
2.意義
火車站廣場雕塑是一種空間造型藝術(shù)，以具象的形式創(chuàng)造出古典環(huán)境雕塑，以抽象的形式表現(xiàn)出現(xiàn)代化的環(huán)境雕塑，使人們在豐富多彩的藝術(shù)形態(tài)中感受著不同時(shí)期不同派系的雕塑作品傳達(dá)出獨(dú)特的內(nèi)涵。雕塑相較于其他藝術(shù)有著不同特征，雖然本質(zhì)上沒有區(qū)別，但是從傳遞的精神及應(yīng)用造型的手段來看是有差別的。純正的藝術(shù)只是表達(dá)作者的特定的思想及情感等精神因素轉(zhuǎn)變成實(shí)體形象供觀賞者認(rèn)知，并不用考慮與周圍環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)作的過程受雕塑家自身的觀念及規(guī)律制約。而環(huán)境雕塑在創(chuàng)作過程中，除了需要考慮其不同審美接受者群體的審美傾向因素外，還必須綜合考慮它所處的城市空間與雕塑的相互影響。這種外在的形體特征正是環(huán)境雕塑作為一種。因此，環(huán)境雕塑具有公共審美性和空間環(huán)境性雙重特征。雕塑和公共空間內(nèi)其他的建筑物相比較，能夠使人更親近，不僅有社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值，還有一種給人以獨(dú)特思想的價(jià)值。
四、結(jié)束語
隨著城市雕塑的數(shù)量的增加，對環(huán)境雕塑的質(zhì)量要求越來越高，要求雕塑不僅要滿足其功能需求，還要滿足人們的審美需求。城市雕塑由原來的單一逐漸發(fā)展成為多種形式的功能。火車站廣場雕塑作為城市雕塑的一種，也在隨著時(shí)代的變化而不斷的變化著?；疖囌緩V場雕塑有了新精神內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，不僅能夠提高當(dāng)?shù)氐奈幕肺缓铜h(huán)境質(zhì)量，也使整個(gè)地區(qū)充滿活力，變得人性化，以其最好的姿態(tài)不斷的滿足人們的審美需求。
參考文獻(xiàn)：
篇2
目前，市場環(huán)境的變化越來越快，消費(fèi)者收入的增加，使其從對需要的滿足發(fā)展到對欲望的滿足。企業(yè)之問由價(jià)格的競爭發(fā)展到非價(jià)格競爭，高科技的發(fā)展又導(dǎo)致了新產(chǎn)品以更快的速度涌向市場。這使企業(yè)對市場調(diào)研預(yù)測的要求空前增加。從決定企業(yè)的發(fā)展方向、開拓新市場、產(chǎn)品更新?lián)Q代、確定外銷價(jià)格、改善經(jīng)營管理等重大決策到廣告與包裝設(shè)計(jì)這些具體構(gòu)思，都無可否認(rèn)市場調(diào)研預(yù)測在其中所起的作用。
一、目前市場調(diào)查行業(yè)的現(xiàn)狀
從國際市場看，市場調(diào)查行業(yè)在1950年左右就進(jìn)入成熟期，但從國內(nèi)的市場環(huán)境看，許多企業(yè)仍然不能理解花費(fèi)很多財(cái)力、物力進(jìn)行市場調(diào)查的重要性，沒有充分意識(shí)到市場信息的重要性。我國的市場調(diào)查業(yè)發(fā)展相對緩慢，起步也晚。我國1988年才有了第一家民營調(diào)查公司，由于市場調(diào)查在中國的發(fā)展歷史較短，盡管這個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速，但其基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模不大、競爭力弱、專業(yè)素質(zhì)差，不能獲得企業(yè)和公眾的認(rèn)同?？傮w上說，國內(nèi)市場調(diào)查行業(yè)屬于—個(gè)現(xiàn)狀存在不足而發(fā)展?jié)摿薮蟮男袠I(yè)。
二、我國企業(yè)市場調(diào)查領(lǐng)域存在的問題
1.調(diào)查經(jīng)費(fèi)不足。企業(yè)是市場調(diào)研的主體。一些市場意識(shí)比較強(qiáng)的企業(yè)，都非常重視市場調(diào)查和獲取市場信息資料。而我國的很多企業(yè)，在新產(chǎn)品開發(fā)和促銷決策前，沒有列出進(jìn)行市場調(diào)查的費(fèi)用?；蛘邲]有關(guān)于市場調(diào)研的計(jì)劃，我國的市場調(diào)查業(yè)發(fā)展相對緩慢。
2.企業(yè)對市場調(diào)查的重視程度不夠。市場調(diào)查作為企業(yè)走向市場的必要前奏，作為企業(yè)了解消費(fèi)者需求、獲取市場信息的重要手段；作為企業(yè)制定營銷決策的客觀依據(jù)，早已備受發(fā)達(dá)國家企業(yè)的重視。而我國很多企業(yè)經(jīng)營多年仍然生意慘淡。其實(shí)他們只要簡單地做個(gè)目標(biāo)市場調(diào)查就可以避免災(zāi)難。還有就是企業(yè)所進(jìn)行的市場調(diào)查很不規(guī)范，只是蜻蜓點(diǎn)水，或者是走馬觀花。不做系統(tǒng)客觀的市場調(diào)查與預(yù)測，僅憑不夠完備的信息就做出種種營銷決策是非常危險(xiǎn)的，也是十分落后的行為。面對激烈的市場競爭，我們必須進(jìn)行真正的市場調(diào)查，采用系統(tǒng)科學(xué)的方法搜集市場資料，并應(yīng)用統(tǒng)計(jì)方法分析這些市場資料，以得到所需的信息。
三、市場調(diào)查對企業(yè)營銷管理的重要性
市場調(diào)查對營銷管理工作的重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.提供作為決策依據(jù)的信息。企業(yè)決策者大多具有良好的素質(zhì)，受過良好的教育與訓(xùn)練，同時(shí)企業(yè)決策者大多擁有決策團(tuán)隊(duì)，所以企業(yè)決策者的決策能力本身并不存在問題，問題在于決策觀念與支持決策的基礎(chǔ)信息是否確實(shí)?，F(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為，優(yōu)秀的決策者必定要有“企業(yè)的任何重大營銷舉措都必須做到深思熟慮、胸有成竹、三思而后行”的觀念。無論決策者理論水平如何高，經(jīng)驗(yàn)怎樣豐富，只要缺乏真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的相關(guān)信息，就不一定能夠做出正確的決策。反之。如果擁有真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的相關(guān)信息，哪怕決策者只是普通人，最終決策也不是一件難事。
2.彌補(bǔ)信息不足的缺陷。有效信息不足仍然可能造成決策失當(dāng)，給企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失。例如.一家汽車制造企業(yè)A公司準(zhǔn)備在12月份旺季之前推出一款新車，進(jìn)行大批量生產(chǎn)。根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù).這款新車很合主流消費(fèi)者的胃口。這個(gè)企業(yè)的CEO希望能夠作為未來兩年的主打產(chǎn)品，并為此做了充分準(zhǔn)備?？葾公司的主要競爭對手B公司事先獲得了該款新車的詳細(xì)資料。并針對性地設(shè)計(jì)了一種極具競爭力的車型，準(zhǔn)備隨后推出，將A公司的這款新車扼殺在搖籃之中。由于A公司的決策者沒有掌握這一信息，不久這款新車就被B公司的競爭車型擊敗，為市場所淘汰，功虧一簣。A公司巨額的研制、促銷、制造設(shè)備投入悉數(shù)化為泡影，其CEO也引咎辭職。
3.了解外部信息。對于企業(yè)決策者來說，應(yīng)該利用一切可以利用的信息，幫助自己決定究竟選擇何種營銷舉措，贏得市場占有率，贏得高投資回報(bào)。企業(yè)可供利用的信息有內(nèi)部和外部之分。內(nèi)部信息包括與企業(yè)成本因素有關(guān)的數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)狀況數(shù)據(jù)，還包括企業(yè)已經(jīng)掌握的與需求有關(guān)的數(shù)據(jù)。外部信息則是企業(yè)需要但迄今未掌握的與需求有關(guān)的數(shù)據(jù)。這部分外部信息就需要通過市場調(diào)查來得到。
4.了解市場環(huán)境的變化?？茖W(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異。電子化、全球化以前所未有的力度改變著世界的面貌，與此相伴的是市場環(huán)境的急劇變化。而企業(yè)必須適應(yīng)急劇變化的市場環(huán)境，否則就難以生存。面對市場環(huán)境的急劇變化，企業(yè)必須意識(shí)到機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一些新的消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)將進(jìn)入目標(biāo)市場，同時(shí)一些老的消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)將退出目標(biāo)市場，只有根據(jù)不同情況對營銷組合進(jìn)行調(diào)整，才能立于不敗之地，而前提條件是要通過市場調(diào)查把握市場環(huán)境的實(shí)質(zhì)變化。
四、大力開展企業(yè)市場調(diào)查的建議
—個(gè)沒有或者不重視市場調(diào)研的企業(yè)，就不能說是—個(gè)擁有現(xiàn)代經(jīng)營觀念的企業(yè)。我國的世界知名品牌寥寥無幾，我國企業(yè)缺乏競爭力的重要原因就是市場調(diào)研的落后。因此，我們必須充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)市場調(diào)研的重要性和迫切性，大力發(fā)展企業(yè)市場調(diào)查。首先，企業(yè)要樹立現(xiàn)代市場營銷理念，充分運(yùn)用市場調(diào)查這個(gè)重要工具，把握市場發(fā)展趨勢，及時(shí)調(diào)整企業(yè)營銷決策。其次，要在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專門的市場調(diào)查部門及專職的市場調(diào)查人員，把企業(yè)自身開展的市場調(diào)查與市場調(diào)查公司進(jìn)行的市場調(diào)查有機(jī)結(jié)合起來。最后，企業(yè)要安排并加大市場調(diào)查的預(yù)算，為企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策提供必要的物質(zhì)保障。另外，市場調(diào)查公司也必須規(guī)范其行為，提高整體素質(zhì)，做好經(jīng)濟(jì)信息咨詢服務(wù)，樹立良好的社會(huì)形象，重新贏得企業(yè)的信任。
參考文獻(xiàn)：
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篇3
一、動(dòng)態(tài)能力忽略了非市場環(huán)境中的適應(yīng)能力
進(jìn)入20世紀(jì)，科技發(fā)展、知識(shí)膨脹、經(jīng)濟(jì)全球化，使得企業(yè)競爭環(huán)境的動(dòng)態(tài)性加劇。在日益動(dòng)態(tài)的競爭環(huán)境中，企業(yè)如何保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢成為了戰(zhàn)略管理研究的焦點(diǎn)。Collis (1994)首次提出了動(dòng)態(tài)能力的概念，動(dòng)態(tài)能力能夠使得企業(yè)更加靈活，并能夠適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，因此被當(dāng)作競爭優(yōu)勢的來源。
動(dòng)態(tài)能力到底是什么？盡管在現(xiàn)有研究中有大量關(guān)于動(dòng)態(tài)能力的文獻(xiàn)，然而很難對它形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，幾乎每個(gè)相關(guān)學(xué)者對動(dòng)態(tài)能力都有自己的定義。Teece, Pisano and Shuen(1997)等人認(rèn)為：動(dòng)態(tài)能力的“動(dòng)態(tài)”指企業(yè)能夠及時(shí)的調(diào)整更新自己的競爭力，以適應(yīng)復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境；“能力”則強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略管理在企業(yè)恰當(dāng)?shù)嘏渲门c整合內(nèi)外部的組織技能與資源，匹配外部環(huán)境過程中的關(guān)鍵作用。因此，該觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了動(dòng)態(tài)能力在企業(yè)整合內(nèi)外部資源與技能，適應(yīng)急劇多變的競爭環(huán)境的重要性。學(xué)術(shù)界針對企業(yè)如何構(gòu)建動(dòng)態(tài)能力也存在著大量研究,這些研究主要可以分為四個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)與合作關(guān)系、知識(shí)管理系統(tǒng)、信息交流技術(shù)以及創(chuàng)新?；仡櫸墨I(xiàn)發(fā)現(xiàn)，這些研究主要關(guān)注企業(yè)如何去適應(yīng)市場環(huán)境，而忽略了對非市場環(huán)境的適應(yīng)，即：強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)能力的市場方面，忽視了動(dòng)態(tài)能力的非市場方面。
事實(shí)上，企業(yè)的競爭環(huán)境由市場環(huán)境與非市場環(huán)境組成。所謂市場環(huán)境, 是指公司與其他由市場或私人條約所結(jié)成的伙伴的作用關(guān)系, 這些相互作用是自愿的且涉及財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)處置和交換。非市場環(huán)境則由公眾、資產(chǎn)保管者、股東、政府、媒體和公共機(jī)構(gòu)等協(xié)調(diào)的相互作用關(guān)系, 這些機(jī)構(gòu)有別于那些市場環(huán)境的最大特點(diǎn)在于: 多數(shù)裁定原則, 權(quán)益訴訟, 較大的政治權(quán)利,集體行動(dòng),公開化等。由于企業(yè)的市場行為受到非市場環(huán)境的影響，如政府出臺(tái)的企業(yè)排污標(biāo)準(zhǔn)的政策可能會(huì)剝奪一些中小型企業(yè)生存的權(quán)利或增加其經(jīng)營成本，因此企業(yè)在非市場的行為能夠從很大程度上決定企業(yè)的市場業(yè)績。復(fù)雜多變的非市場環(huán)境同市場環(huán)境一樣，能夠?qū)ζ髽I(yè)績效產(chǎn)生巨大影響，因此，研究動(dòng)態(tài)能力除了關(guān)注市場部分外，還應(yīng)關(guān)注其非市場部分，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對非市場環(huán)境的適應(yīng)能力?；谫Y源基礎(chǔ)理論，動(dòng)態(tài)能力可以定義為：企業(yè)獲取、配置與整合內(nèi)外部資源以適應(yīng)甚至改變市場與非市場環(huán)境，取得競爭優(yōu)勢的過程。本文強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)能力的非市場方面，研究企業(yè)對非市場環(huán)境的適應(yīng)能力。
二、政治戰(zhàn)略是構(gòu)建非市場環(huán)境下動(dòng)態(tài)能力的重要方面
本文認(rèn)為，動(dòng)態(tài)能力不僅能夠使企業(yè)適應(yīng)動(dòng)態(tài)的市場環(huán)境，還包括多變的非市場環(huán)境。在非市場環(huán)境中，政府與政府政策能夠塑造企業(yè)的競爭環(huán)境，是最為主要的不確定因素。Shaffer(1995)通過回顧政府與企業(yè)關(guān)系文獻(xiàn)，依據(jù)利益相關(guān)者理論、階級(jí)理論、公共選擇理論以及組織理論，從企業(yè)層面探討了企業(yè)對政府政策的反應(yīng)，為企業(yè)政治戰(zhàn)略提供了豐富的理論基礎(chǔ)。基于公共選擇理論，政治進(jìn)程是一個(gè)市場交換過程，政府的偏好可以被“購買”，得到一定的產(chǎn)出，比如行業(yè)壁壘和發(fā)展基金。由于政府偏好能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的效益，因此企業(yè)盡力地去影響公共政策的制定過程，從而獲得有利的政策支持。然而與市場競爭不同的是，公共政策競爭關(guān)注良好的政策環(huán)境，并不給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益。然而，二者卻有共同的最終目標(biāo)：獲得競爭優(yōu)勢。
在現(xiàn)代社會(huì)中，政府與商業(yè)不可避免需要相互依賴，影響企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作的公共政策與法規(guī)的出臺(tái)一直是社會(huì)各種利益團(tuán)體(包括企業(yè)) 的權(quán)力斗爭和利益權(quán)衡的結(jié)果。企業(yè)在很多情況下通常會(huì)主動(dòng)去影響政府的決策過程，從而形成對自己有利的競爭環(huán)境。企業(yè)政治戰(zhàn)略就是企業(yè)通過調(diào)配資源，整合目標(biāo)，針對社會(huì)政治與立法環(huán)境采取行動(dòng)以影響政策制定者，從而獲取短期或長期的政治優(yōu)勢。通過實(shí)施政治戰(zhàn)略，企業(yè)能夠增強(qiáng)對非市場環(huán)境的適應(yīng)能力，因此，本文認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施政治戰(zhàn)略是企業(yè)構(gòu)建動(dòng)態(tài)能力的重要方面。
三、結(jié)論
綜上所述，對于動(dòng)態(tài)能力的研究忽視了非市場環(huán)境下的動(dòng)態(tài)能力，由于動(dòng)態(tài)能力是創(chuàng)造，整合資源為競爭優(yōu)勢的來源的推動(dòng)力，而且優(yōu)越的政策支持能夠使企業(yè)有效地制定市場戰(zhàn)略，所以政治戰(zhàn)略的產(chǎn)物是非市場環(huán)境的動(dòng)態(tài)能力。
參考文獻(xiàn)：
篇4
按照可持續(xù)發(fā)展的要求及調(diào)查結(jié)果,影響高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要因素可分為社會(huì)環(huán)境因素、企業(yè)內(nèi)部因素。
1. 社會(huì)環(huán)境因素
高技術(shù)企業(yè)存在于一定的社會(huì)環(huán)境之中,社會(huì)環(huán)境對高技術(shù)企業(yè)發(fā)展起到直接或間接的作用,社會(huì)環(huán)境因素體現(xiàn)了國家、地區(qū)和社會(huì)的宏觀環(huán)境對高技術(shù)企業(yè)的影響和提供的機(jī)遇,主要包括市場環(huán)境、政策法律及配套服務(wù)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合環(huán)境等子因素。
(1)市場環(huán)境。影響高技術(shù)企業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境主要有需求市場及供應(yīng)市場。需求市場的情況主要由產(chǎn)品市場占有率和產(chǎn)品性價(jià)比來表示,供應(yīng)市場的情況有相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量、融資渠道暢通程度以及企業(yè)發(fā)展所需資源的充足程度來體現(xiàn)。
(2)政策法律及社會(huì)服務(wù)環(huán)境。政策法律環(huán)境對高技術(shù)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著抑制或促進(jìn)作用,同時(shí),企業(yè)的存在也需要得到社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持。我們用高技術(shù)企業(yè)相關(guān)法律法規(guī)完善程度,基礎(chǔ)設(shè)施完善程度,以及基本服務(wù)配套是否到位來反映這個(gè)指標(biāo)。
(3)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合環(huán)境。高技術(shù)企業(yè)是否與高校結(jié)合,進(jìn)行高技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)在很大程度上影響了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以我們用企業(yè)用于投資產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目與總資產(chǎn)的比例、企業(yè)周邊的科研院所與高校的數(shù)量、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的研究成果給企業(yè)帶來的投資收益率來反映這一指標(biāo)的情況。
2. 企業(yè)內(nèi)部因素
企業(yè)內(nèi)部因素包括人力資源、技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營管理能力等方面因素。
(1)人力資源。高技術(shù)企業(yè)是知識(shí)密集型的企業(yè),決定高技術(shù)企業(yè)發(fā)展主要因素不是物質(zhì),而是人力資源。我們用本科以上人員占職工總數(shù)比例,工程師以上中高級(jí)人員占職工總數(shù)的比例,培訓(xùn)費(fèi)投入率來反應(yīng)人力資源指標(biāo)。
(2)技術(shù)創(chuàng)新能力。產(chǎn)品研發(fā)的成敗和速度決定著高技術(shù)企業(yè)的成長狀況。我們用新開發(fā)產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值百分比,科研開發(fā)投入產(chǎn)出比、銷售額用于R&D的百分比來表示技術(shù)創(chuàng)新能力這一指標(biāo)。
(3)經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)效益反應(yīng)一個(gè)公司的經(jīng)營情況。我們用年度利潤增長率、總資產(chǎn)收益率、投資領(lǐng)先產(chǎn)品的產(chǎn)值占總產(chǎn)值百分比來表示經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)。
(4)經(jīng)營管理能力。評價(jià)影響高技術(shù)企業(yè)經(jīng)營管理能力的主要指標(biāo)有新機(jī)制采用程度,管理開發(fā)培訓(xùn)比例,企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的合理化程度。
3. 自然環(huán)境因素
自然環(huán)境問題受到越來越高的關(guān)注,并且已經(jīng)影響到企業(yè)的經(jīng)營行為,企業(yè)要想取得長期穩(wěn)定的競爭力,必須在可持續(xù)發(fā)展的前提下創(chuàng)造新經(jīng)濟(jì)增長的方式,我們用環(huán)保投入率和“三廢”處理率來評價(jià)影響高技術(shù)企業(yè)環(huán)保能力指標(biāo)。
二、應(yīng)用層次分析法確定各因素權(quán)重
高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因素很多,但各種因素的影響作用程度不同。運(yùn)用層次分析法,計(jì)算各因素及指標(biāo)權(quán)重,根據(jù)權(quán)重確定各因素及指標(biāo)對高技術(shù)企業(yè)發(fā)展的作用大小。
1. 通過建立判斷矩陣確定各指標(biāo)權(quán)重
當(dāng)評價(jià)指標(biāo)體系框架建立后,上下層次指標(biāo)間的隸屬關(guān)系就被確定了,同一層次指標(biāo)之間兩兩進(jìn)行比較所得的相對重要程度,根據(jù)調(diào)研的結(jié)果,最終得到n n階的判斷矩陣。判斷矩陣的作用是分析下層因素對上層指標(biāo)的相對重要性,具體步驟如下:1、建立一級(jí)子指標(biāo)相對于目標(biāo)層的判斷矩陣2、通過一致性檢驗(yàn)以及相關(guān)計(jì)算得出各以及子指標(biāo)相對與總指標(biāo)的權(quán)重。3、各二級(jí)子指標(biāo)相對于各自所屬的一級(jí)子指標(biāo)的重要性程度判斷矩陣,以及各三級(jí)子指標(biāo)相對于它們所屬的二級(jí)子指標(biāo)判斷矩陣的建立與上面所述相同,故在此不再贅述。
2. 影響因素作用排序結(jié)果分析
通過計(jì)算可得出以下結(jié)論:在影響高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一級(jí)因素中,企業(yè)內(nèi)部因素是最重要的因素,依次為社會(huì)環(huán)境因素、自然環(huán)境因素。在二級(jí)因素中經(jīng)濟(jì)效益、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場環(huán)境是比較重要因素;其中經(jīng)濟(jì)效益因素中總資產(chǎn)收益率是比較重要的指標(biāo),技術(shù)創(chuàng)新能力因素中科研開發(fā)投入產(chǎn)出比指標(biāo)和銷售額用于R&D的百分比是比較重要的。因此高技術(shù)企業(yè)要獲得可持續(xù)發(fā)展,必須重視新技術(shù)的開發(fā),并合理調(diào)整總產(chǎn)值中用于R&D的比例,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
三、結(jié)論
本文分析了高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響因素。影響高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要因素分為社會(huì)環(huán)境因素、企業(yè)內(nèi)部因素和自然環(huán)境因素。社會(huì)環(huán)境因素體現(xiàn)了國家、地區(qū)和社會(huì)的宏觀環(huán)境對高技術(shù)企業(yè)的影響和提供的機(jī)遇,主要包括市場環(huán)境、政策法律及配套服務(wù)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合環(huán)境等子因素;企業(yè)內(nèi)部因素是影響高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最直接、最重要的因素,企業(yè)內(nèi)部因素包括人力資源、技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營管理能力等方面因素;影響高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境因素主要體現(xiàn)在環(huán)保能力方面。通過因素作用機(jī)理分析可知:各影響因素對高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展作用的大小是不同的,在影響高技術(shù)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展一級(jí)因素中,其重要性按大到小排序分別為:企業(yè)內(nèi)部因素、社會(huì)環(huán)境因素、自然環(huán)境因素;各二級(jí)因素中,按重要性大小排序分別為:技術(shù)創(chuàng)新能力,經(jīng)濟(jì)效益,市場環(huán)境,經(jīng)營管理能力,環(huán)保能力,政策法律及配套服務(wù)環(huán)境,產(chǎn)學(xué)研結(jié)合環(huán)境,人力資源。同時(shí)這些指標(biāo)之間又相互影響,共同作用。高技術(shù)企業(yè)的發(fā)展,需要管理層密切注重主要指標(biāo)的變化,這樣才能使高技術(shù)企業(yè)沿著正確的可持續(xù)的道路發(fā)展下去。
篇5
引言
什么是市場營銷？有許多人認(rèn)為市場營銷就是所謂的銷售，簡單地認(rèn)為賣出一件商品就是市場營銷，就是銷售。簡單的交易過程確實(shí)是銷售的過程，但絕對不等同于市場營銷。也有一部分人認(rèn)為將商品送到商店、商場有人來購買就是市場營銷，其實(shí)也不然，只能說是市場營銷的一個(gè)小之又小的部分。市場營銷的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，我們不能以點(diǎn)帶面。銷售和營銷有本質(zhì)的區(qū)別。推銷是以生產(chǎn)為導(dǎo)向的，而營銷是以市場為向?qū)У摹１疚膶钠髽I(yè)和市場營銷的概念入手，來探析市場營銷對企業(yè)的重要性。
一、企業(yè)與市場營銷的概念分別是什么
（一）企業(yè)
簡單地說，企業(yè)就是一種經(jīng)濟(jì)組織，一種盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。具體地說，企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會(huì)需要，實(shí)行自主經(jīng)營、獨(dú)立核算、依法設(shè)立的一種盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。
（二）市場營銷
市場營銷也被稱作市場行銷，簡稱營銷。它是指個(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義：一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。
我們這里避開理論的學(xué)科意義上的市場營銷，來挖掘作為動(dòng)詞解釋的市場營銷的概念和內(nèi)涵。
市場營銷可以從兩個(gè)方面來理解：首先它是一種理念，一種管理的方式，以人為本。其次，市場營銷是一系列的活動(dòng)，是對理念管理方法的一種實(shí)施過程。
二、市場營銷對企業(yè)的重要性
社會(huì)快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)也在不斷地發(fā)生變化，優(yōu)勝劣汰是所有企業(yè)面對的最現(xiàn)實(shí)問題。新時(shí)代的市場環(huán)境下，企業(yè)如何才能長盛不衰，如何在多變的市場環(huán)境下找到并占領(lǐng)自己的一席之地，成了所有企業(yè)關(guān)注的問題。在當(dāng)今的社會(huì)條件下，每一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)管理者都深知，市場營銷對企業(yè)的重要性。
（一）企業(yè)的市場營銷
市場營銷是企業(yè)以滿足消費(fèi)者需求，作為營銷出發(fā)點(diǎn)和歸宿，準(zhǔn)確確定自己的目標(biāo)市場，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，建立合理的分銷渠道方便購買；制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略，運(yùn)用有效的促銷手段吸引消費(fèi)者。
有許多人認(rèn)為市場營銷就是所謂的銷售，簡單地認(rèn)為賣出一件商品就是市場營銷，就是銷售。簡單的交易過程確實(shí)是銷售的過程，但絕對不等同于市場營銷。也有一部分人認(rèn)為將商品送到商店、商場有人來購買就是市場營銷，其實(shí)也不然，只能說是市場營銷的一個(gè)小之又小的部分。市場營銷的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，我們不能以點(diǎn)帶面。
銷售與市場營銷有著本質(zhì)上的區(qū)別，銷售以產(chǎn)品為導(dǎo)向，而市場營銷則以市場為導(dǎo)向。
（二）市場營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性
從企業(yè)和市場營銷的定義可以看出，企業(yè)是具有盈利性的經(jīng)濟(jì)組織，如果一個(gè)企業(yè)一直處于非盈利狀態(tài)，那么這個(gè)企業(yè)遲早將面臨著破產(chǎn)的危險(xiǎn)，那么企業(yè)也不復(fù)存在。而市場營銷是包含了銷售并且是以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)物，沒有任何一個(gè)企業(yè)不關(guān)注自己的市場，所以一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)管理者就不能不關(guān)注市場營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性。
企業(yè)不可能脫離市場而存在，沒有市場就沒有平臺(tái)，沒有可觀的市場，就沒有可觀的利潤。市場營銷正是以市場為導(dǎo)向，因此關(guān)注市場營銷理念，才能在市場競爭中取得機(jī)遇把握主動(dòng)權(quán)。
另外，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)長盛不衰的主旋律，同樣市場營銷理念的創(chuàng)新至關(guān)重要。當(dāng)今的市場環(huán)境下市場營銷理念也在不斷的更新過程當(dāng)中，企業(yè)要想生存，就要跟緊時(shí)代的腳步，勇于創(chuàng)新。
三、結(jié)語
快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要想長盛不衰就必須重視市場營銷理念，不斷更新思路，建立適應(yīng)新時(shí)代的市場營銷模式，促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展。在市場競爭中抓住機(jī)遇不斷獲得主動(dòng)權(quán)，讓企業(yè)獲得持續(xù)的生存與發(fā)展機(jī)會(huì)。
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篇6
一、會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建基本問題闡述
（一）會(huì)計(jì)學(xué)科
會(huì)計(jì)學(xué)科是一門復(fù)雜的學(xué)科。一般認(rèn)為，會(huì)計(jì)學(xué)是以資金運(yùn)動(dòng)為研究對象，在研究成本資料的收集、整理、分析和解釋的基礎(chǔ)上合理有效的為企業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)管理提供輔助，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的一門學(xué)科，科學(xué)的講，會(huì)計(jì)學(xué)科既是社會(huì)學(xué)科的組成部分，也是一門重要的管理學(xué)科。會(huì)計(jì)學(xué)科是一門龐雜的科學(xué)，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以有多種類別劃分，研究中，通常認(rèn)為會(huì)計(jì)學(xué)科包括財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專業(yè)，成本會(huì)計(jì)專業(yè)，證券公司會(huì)計(jì)專業(yè)，金融企業(yè)會(huì)計(jì)專業(yè)，稅務(wù)會(huì)計(jì)專業(yè)，特殊領(lǐng)域會(huì)計(jì)專業(yè)等。在我國，會(huì)計(jì)學(xué)科一般包括基礎(chǔ)會(huì)計(jì)，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)，電算化會(huì)計(jì)，實(shí)證會(huì)計(jì)等。此外，我國的會(huì)計(jì)學(xué)科在最近幾十年里，也發(fā)生了巨大的變化，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從統(tǒng)一管理體制學(xué)科向核算體系學(xué)科的重大轉(zhuǎn)變。
（二）會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建
會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建，就是對于會(huì)計(jì)學(xué)科的各個(gè)組成部分的合理選擇，有效配置以及綜合把握的一個(gè)過程，設(shè)計(jì)到會(huì)計(jì)學(xué)科中專業(yè)的篩選，比例分配，效能結(jié)合等多項(xiàng)內(nèi)容，是現(xiàn)代會(huì)計(jì)學(xué)科發(fā)展的必然選擇。在目前的新市場環(huán)境下，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建必須遵循以下幾項(xiàng)原則。
科學(xué)性原則?？茖W(xué)性原則是任何一門學(xué)科構(gòu)建過程中都必須遵守的原則，會(huì)計(jì)學(xué)科作為一門綜合性強(qiáng)的學(xué)科，也不例外?？茖W(xué)性原則要求會(huì)計(jì)學(xué)科在構(gòu)建的過程中必須建立在科學(xué)的分析市場需求以及科學(xué)的分析會(huì)計(jì)工作未來發(fā)展的基礎(chǔ)之上，同時(shí)也要求會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建必須是科學(xué)的，不是盲目隨意的。科學(xué)性原則是會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建最基本的原則，關(guān)系到會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展。
合理性原則。合理性原則，就是指會(huì)計(jì)學(xué)科的建構(gòu)必須合乎常理，合理性原則是與科學(xué)性原則緊密聯(lián)系的一個(gè)原則，只有做到科學(xué)性，才能保證合理性，只有合理，會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展才能長久。
層次性原則。根基上面對會(huì)計(jì)學(xué)科的闡述，我們知道會(huì)計(jì)學(xué)科是個(gè)龐大的體系，包括多項(xiàng)內(nèi)容，內(nèi)容多就必然引起內(nèi)容之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，比如基礎(chǔ)會(huì)計(jì)就是其他會(huì)計(jì)科目的基礎(chǔ)，電算化會(huì)計(jì)則是實(shí)踐類會(huì)計(jì)科目的基礎(chǔ)，由此可見，會(huì)計(jì)學(xué)科內(nèi)部的各部分之間是有一定層次的，只要梳理好它們之間的層次，就能保證會(huì)計(jì)學(xué)科的穩(wěn)定，因此，層次性原則也是會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)中的一項(xiàng)基本原則。
創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，在會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建中，也離不開創(chuàng)新性原則的指導(dǎo)。創(chuàng)新性原則的確立，可以保證會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)環(huán)境的改變，也能保證會(huì)計(jì)學(xué)科更有競爭力。
二、新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置存在的問題
進(jìn)入新世紀(jì)后，我國的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境的改變是非常大的，這就使得會(huì)計(jì)學(xué)科在一定程度上無法適應(yīng)環(huán)境的變化，為會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展帶來了各種問題。
（一）學(xué)科設(shè)置與市場需求存在偏差
目前的市場環(huán)境相對于會(huì)計(jì)學(xué)科建立之初已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，市場對于會(huì)計(jì)學(xué)科的需求已經(jīng)由單一走向復(fù)雜，由基礎(chǔ)走向高端，由綜合走向?qū)I(yè)，但是目前，我國的會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置的改變與市場的變化相比是比較小的，很多高校會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置還非常簡單，甚至依然保留著最初的學(xué)科設(shè)置，這樣的實(shí)際情況導(dǎo)致了會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置完全與市場需求脫軌，最終造成學(xué)校培養(yǎng)的會(huì)計(jì)人才在社會(huì)中并不是各企業(yè)日常業(yè)務(wù)中需要的會(huì)計(jì)工作人員。由此，在人才市場中就會(huì)有大量的會(huì)計(jì)專業(yè)人員無法找到合適的工作，相對應(yīng)的各大企業(yè)單位卻也沒有招聘到合適的會(huì)計(jì)人員，也就是說，在會(huì)計(jì)領(lǐng)域，會(huì)計(jì)人才閑置，會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)無人操作成為常見的現(xiàn)象，這就是會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置與市場需求存在偏差的直接反應(yīng)。
（二）學(xué)科設(shè)置缺乏創(chuàng)新
上面已經(jīng)提到，在我國的很多高校中，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置依然保留著最初的模式，即使有變化，也一般是中規(guī)中矩的改變，實(shí)際情況表明，幾十年的時(shí)間里，我國高校對于會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置并沒有突出性的改變，老套、陳腐是很多高校會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置的主要表現(xiàn)，換句話說，我國高校會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置缺乏創(chuàng)新。
（三）學(xué)科設(shè)置比較繁雜
市場需求的改變也引起了高校的注意，但是在市場需求的引導(dǎo)下，高校的會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置開始走向了繁雜化的道路，也就是說，許多高校選擇了增加科目設(shè)置的方式來改善人才無法滿足市場需求的現(xiàn)狀，這樣，會(huì)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就會(huì)面臨更多的專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，一方面增加了學(xué)生和教師的負(fù)擔(dān)，另一方面也不利于學(xué)生專業(yè)知識(shí)的深入發(fā)展。這種學(xué)科設(shè)置下培育出的會(huì)計(jì)人員也很難真正掌握一項(xiàng)會(huì)計(jì)技能。因此，學(xué)科設(shè)置的繁雜也是新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)中存在的一個(gè)重要的問題。
（四）會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置的系統(tǒng)性差
會(huì)計(jì)學(xué)科是一個(gè)綜合的復(fù)雜的學(xué)科，層次性原則是會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建中的一項(xiàng)重要原則，在層次性原則的知道下，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建必然是系統(tǒng)的，然而就目前我國高校的基本情況來看，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置隨意性強(qiáng)，缺乏穩(wěn)定性，甚至?xí)霈F(xiàn)市場需求什么而隨時(shí)增加什么科目的情況，這樣既不利于會(huì)計(jì)學(xué)科形成自身發(fā)展體系，也不利于會(huì)計(jì)人才的培養(yǎng)。會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置的系統(tǒng)性差的問題也是新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建必須解決的問題。
三、新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建要求
根據(jù)對目前我國高校會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建中存在的問題的分析，對于新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建提出以下幾點(diǎn)要求：
（一）學(xué)科的構(gòu)建要與市場需求相適應(yīng)
市場需求是會(huì)計(jì)人才培養(yǎng)的指導(dǎo)，會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)的最終目的是實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)人才的培養(yǎng)，因此，新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建也必須要與市場需求相適應(yīng)。市場環(huán)境的改變會(huì)使各企業(yè)單位相應(yīng)的變化自身的經(jīng)營策略，這就自然影響到其對會(huì)計(jì)人才的選擇。會(huì)計(jì)學(xué)科的建構(gòu)中，必須敏銳的把握住這些變化，保證學(xué)科的設(shè)置與市場需求想對應(yīng)，只有這樣，才能避免“人才閑，用工荒”的現(xiàn)象在會(huì)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)。
（二）學(xué)科的構(gòu)建需要建立在對新環(huán)境的充分分析之上
對于新環(huán)境的分析不只局限在市場需求上，還包括對政策環(huán)境的分析，對國際金融環(huán)境的分析，對企業(yè)發(fā)展的分析等多項(xiàng)內(nèi)容。眾所周知，會(huì)計(jì)是商業(yè)活動(dòng)中的一種語言，是聯(lián)系多個(gè)公司之間商業(yè)交易的橋梁，而企業(yè)的活動(dòng)離不開國家政策的指導(dǎo)，離不開國際環(huán)境的影響，因此，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置也必須要充分分析目前的新環(huán)境，保證學(xué)科的構(gòu)建不違背大環(huán)境的要求，不與現(xiàn)實(shí)脫軌。
（三）加強(qiáng)對于學(xué)科構(gòu)建的創(chuàng)新
缺乏創(chuàng)新最終會(huì)制約學(xué)科的發(fā)展，會(huì)計(jì)學(xué)是一門有著較長歷史的傳統(tǒng)學(xué)科，但傳統(tǒng)并不意味著保守，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建離不開創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能保證學(xué)科設(shè)置符合市場需求，適應(yīng)新環(huán)境的變化。在會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的創(chuàng)新過程中，各高校要注意互相學(xué)習(xí)和借鑒，同時(shí)，也要充分吸收國外會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置中的適合我國會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的內(nèi)容，保證每一項(xiàng)創(chuàng)新都是好的創(chuàng)新，是利于學(xué)科發(fā)展的創(chuàng)新。
四、新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建策略
針對我國各高校的實(shí)際情況，對于會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建過程有以下策略可供參考：
（一）增加特色會(huì)計(jì)專業(yè)的科目
作為傳統(tǒng)學(xué)科，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置一般都非常模式化，我國高校的會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置一般都是統(tǒng)一的，具有自身特色的會(huì)計(jì)專業(yè)的設(shè)置并不多。我國幅員遼闊，高校分布全國各地，每個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有自身特色，會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要工具，必然與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，符合經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的需求，所以會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建中，要注意與地方經(jīng)濟(jì)特色相結(jié)合，發(fā)展特色會(huì)計(jì)專業(yè)。比如珠江三角洲地帶，外貿(mào)交易頻繁，國際經(jīng)濟(jì)交流與日俱增，在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，這一帶的高校會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)中，就可以增加國際貿(mào)易方面的會(huì)計(jì)專業(yè)，這樣，專業(yè)特色與地方經(jīng)濟(jì)特色相結(jié)合，就能保證學(xué)科的發(fā)展。
（二）強(qiáng)化精品會(huì)計(jì)專業(yè)的科目
會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展過程中，創(chuàng)新固然是重要的，但是也要注意對精品專業(yè)的強(qiáng)化。任何高校的會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展中，都形成了有自身優(yōu)勢的精品專業(yè)科目，這些科目保證了高校會(huì)計(jì)的招牌和根基。在新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建中，對于這些精品專業(yè)，要繼續(xù)強(qiáng)化，保證其發(fā)展的強(qiáng)勢地位。只有精品專業(yè)不斷強(qiáng)化和發(fā)展，其它會(huì)計(jì)專業(yè)科目的發(fā)展才能有保障。
（三）推行實(shí)踐類會(huì)計(jì)專業(yè)科目
新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建，其最終目的是要服務(wù)于會(huì)計(jì)的實(shí)踐工作的。會(huì)計(jì)學(xué)科是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，理論知識(shí)的掌握固然可以指導(dǎo)實(shí)踐，但是，會(huì)計(jì)工作能力的強(qiáng)弱更需要實(shí)踐的積累。在新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的過程中，各高校要注意對于實(shí)踐類會(huì)計(jì)專業(yè)的推行，在實(shí)踐類科目中，學(xué)生一方面可以鞏固所學(xué)理論知識(shí)，另一方面，也能通過實(shí)踐類科目增加會(huì)計(jì)工作的能力，減少進(jìn)入社會(huì)以后對于工作的適應(yīng)時(shí)間。因此，實(shí)踐類會(huì)計(jì)專業(yè)科目的設(shè)置，受益人不只有學(xué)生，也有利于企業(yè)的工作效率，是新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科發(fā)展的正確策略。
五、新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的作用
在今天，會(huì)計(jì)工作存在于任何企業(yè)的任何一項(xiàng)日常工作中，無論是企業(yè)間業(yè)務(wù)往來，還是企業(yè)內(nèi)部資金核算，都離不開會(huì)計(jì)工作。在企業(yè)的發(fā)展中，會(huì)計(jì)工作一方面可以保證資金的合理流動(dòng)，另一方面也可以監(jiān)督企業(yè)的資金運(yùn)營。而新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建，首先滿足了新環(huán)境下會(huì)計(jì)從業(yè)人員的供應(yīng)，保證了企業(yè)會(huì)計(jì)工作的運(yùn)行；其次，也糾正了以往會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置過程中出現(xiàn)的問題，保證了會(huì)計(jì)學(xué)科的長久發(fā)展；再次，也實(shí)現(xiàn)了會(huì)計(jì)專業(yè)特色人才的培養(yǎng)，有利于企業(yè)與高校之間人才流動(dòng)的接軌；最后，會(huì)計(jì)學(xué)科的整合與分化也需要會(huì)計(jì)學(xué)科的重新構(gòu)建。
六、結(jié)束語
新世紀(jì)，高科技帶動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要工具，必須保持與經(jīng)濟(jì)的同步。新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建將為會(huì)計(jì)專業(yè)的發(fā)展帶來新的方向和動(dòng)力，同時(shí)，也將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更多的專業(yè)會(huì)計(jì)人才。因此，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建是新市場環(huán)境下會(huì)計(jì)專業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
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篇7
(一)營銷模式的轉(zhuǎn)變
與傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場下的營銷模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通模式是生產(chǎn)者向批發(fā)商供應(yīng)產(chǎn)品，批發(fā)商再將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。但是，產(chǎn)品的流通時(shí)間較長，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場環(huán)境下的營銷模式通過互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供服務(wù)，并開展多元化的產(chǎn)銷活動(dòng)，在在線市場下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營銷。
(二)營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場條件下，企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了較大的變化，向全新的營銷模式發(fā)展。信息技術(shù)的應(yīng)用，對傳統(tǒng)的營銷模式加以完善，在策劃營銷過程中，將產(chǎn)品、價(jià)值和渠道等都作為營銷的主要依據(jù)。同時(shí)，為了提高企業(yè)的市場競爭力需要健全營銷手段，從而實(shí)現(xiàn)減少庫存，縮短市場周期，從而為企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場奠定良好的基礎(chǔ)。
(三)營銷范圍的擴(kuò)大
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場環(huán)境下，企業(yè)的營銷范圍擴(kuò)大，不僅僅局限在某一個(gè)區(qū)域，而是利用網(wǎng)絡(luò)的信息技術(shù)的開放性和虛擬性等特點(diǎn)，為廣大用戶打造電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以了解到更全面的產(chǎn)品信息，而且了解的產(chǎn)品信息來自于不同的區(qū)域。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場下的營銷范圍更大。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場下推動(dòng)企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型的措施
(一)拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
某企業(yè)為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場環(huán)境，意識(shí)到對營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要性，通過拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，繼而實(shí)現(xiàn)提高營銷能力，提升企業(yè)的綜合競爭力。首先，企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。企業(yè)為了讓廣大消費(fèi)者全面的了解產(chǎn)品，通過利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而使得消費(fèi)者掌握不同地區(qū)甚至是世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品信息，企業(yè)可以將產(chǎn)品信息以圖案、文檔等形式發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并與消費(fèi)者深入的交流，消費(fèi)者對產(chǎn)品加以定位，然后選擇最佳的產(chǎn)品；其次，打造扁平化的營銷渠道。扁平化的營銷渠道是對多層結(jié)構(gòu)進(jìn)行壓平，以電子化和直銷模式實(shí)現(xiàn)企業(yè)有更好的發(fā)展，消費(fèi)者可以在線上和線下向消費(fèi)者提供服務(wù)。因此，拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，能夠確保企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場環(huán)境，并提升其綜合競爭力。
(二)采用多種營銷手段
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場環(huán)境下，為了提升營銷能力，必須創(chuàng)新營銷手段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)型。首先，企業(yè)企業(yè)大力加大市場信息的搜集，從而最大程度的滿足消費(fèi)者的需求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場環(huán)境下，企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了生產(chǎn)出合適的產(chǎn)品，提高銷量，需要深入到市場中，掌握消費(fèi)者的需求，然后與消費(fèi)者需求與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有機(jī)聯(lián)系在一起，制定完善的營銷計(jì)劃，從而使得大眾消費(fèi)群體能夠接受產(chǎn)品；其次，對產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)測試。企業(yè)在開展?fàn)I銷過程中，必須將價(jià)格作為營銷中考慮的重要因素。企業(yè)對產(chǎn)品的定價(jià)直接關(guān)系到營銷質(zhì)量，所以為了拓寬銷路，需要利用互聯(lián)網(wǎng)，在營銷過程中對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行測試，進(jìn)而明確庫存與購買力的關(guān)系，進(jìn)而為企業(yè)營銷和獲取利潤提供有利依據(jù)。
(三)建立合作型的競爭關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場區(qū)別于以往的經(jīng)濟(jì)市場，企業(yè)在營銷過程中，不是與其他企業(yè)展開激烈的競爭，而是建立合作型的競爭關(guān)系，進(jìn)而為消費(fèi)者的需求提供最大的保障。在消費(fèi)者的對產(chǎn)品需求越來越多的情況下，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)型，并拓寬銷售渠道，需要企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高質(zhì)量，從而滿足更多客戶資源的需求。那么，較高的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成為促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷模式轉(zhuǎn)型的重要措施，通過與其他企業(yè)相互合作，共同開發(fā)新技術(shù)，建立合作型的競爭關(guān)系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場環(huán)境下的營銷模式轉(zhuǎn)型提供有利保障，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)提高利潤。
篇8
一、創(chuàng)新性營銷理念的樹立
營銷理念在當(dāng)今的市場環(huán)境中已經(jīng)較為普遍，但對于營銷理念的創(chuàng)新性研究卻始終停滯不前。多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過程中，缺乏對營銷策略的創(chuàng)新性研究和開發(fā)，同時(shí)這方面的專業(yè)人才也相對缺乏。作為一個(gè)現(xiàn)代型企業(yè)，在其發(fā)展和進(jìn)步的過程中，其主導(dǎo)思想的方向要充分予以明確，目標(biāo)要堅(jiān)定，理念要首先符合市場需求，從而使市場營銷真正為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)?，F(xiàn)代營銷的終極目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，其重要特征就是對企業(yè)未來的發(fā)展不斷提供創(chuàng)新思路，所以企業(yè)要樹立正確的營銷觀念，制定明確的市場目標(biāo)。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，科學(xué)、宏觀的企業(yè)眼光，創(chuàng)新思維下的策略制定，以消費(fèi)者需求為指導(dǎo)的企業(yè)理念是其長期可持續(xù)發(fā)展的最終路線。因此，樹立符合實(shí)際市場需求的創(chuàng)新性營銷理念是企業(yè)未來的發(fā)展方向和必由之路。
二、營銷創(chuàng)新的重要作用
創(chuàng)新始終是企業(yè)健康l展的動(dòng)力所在，營銷創(chuàng)新也是其中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展，創(chuàng)新的作用十分巨大。在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品的生命周期逐漸縮短，企業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品更新的不及時(shí)就有可能導(dǎo)致企業(yè)的毀滅性災(zāi)難。因此，為了滿足不同時(shí)期，不同消費(fèi)者的多元化需求，企業(yè)就要不斷進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新和完善，以快速適應(yīng)飛速發(fā)展的市場需求。創(chuàng)新可以增加企業(yè)獲得利益的機(jī)會(huì)，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，形成新的利益增長點(diǎn)，有利于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整；創(chuàng)新可以積累核心技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，增加企業(yè)的快速反應(yīng)能力和應(yīng)對突發(fā)問題時(shí)的處理能力，從而更好的適應(yīng)多變的市場環(huán)境；創(chuàng)新可以在逐步細(xì)化的市場中實(shí)現(xiàn)分層服務(wù)，在產(chǎn)品的寬度和深度上滿足不同消費(fèi)者的差異化需求，增加客戶與企業(yè)的親和力，有利于搶占市場先機(jī)，從而克服靠促銷和廣告形式實(shí)現(xiàn)的品牌戰(zhàn)術(shù)，而是以戰(zhàn)略贏得品牌；營銷創(chuàng)新可以促進(jìn)企業(yè)文化的積極向上，增強(qiáng)企業(yè)員工的向心力和凝聚力，提高員工的歸屬感和企業(yè)榮譽(yù)感，為企業(yè)的發(fā)展注入活力，以核心競爭力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最高盈利和持續(xù)健康發(fā)展。
三、創(chuàng)新性營銷的實(shí)施策略
1.了解市場潛在商機(jī)，滿足消費(fèi)者實(shí)際需求
消費(fèi)市場變幻莫測，其可以說是一把雙刃劍，如果對其深入了解，全面觀察，順應(yīng)其發(fā)展新式，則企業(yè)會(huì)受益頗豐，并且會(huì)取得事半功倍的營銷效果；反之，如果盲目進(jìn)行，跟風(fēng)實(shí)施，對發(fā)展形式了解不足，則其效果就會(huì)大打折扣，甚至嚴(yán)重影響到企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益。因此，市場環(huán)境對于企業(yè)營銷活動(dòng)的推動(dòng)作用十分巨大。企業(yè)在市場環(huán)境的影響下如何定位，需要引起重視，如樹立企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌形象的樹立不僅包括商品質(zhì)量，還包括在銷售過程中的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度以及售后服務(wù)等。以消費(fèi)者的角度不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，增加消費(fèi)者對品牌的信任度和認(rèn)可度，在為消費(fèi)者提供滿意產(chǎn)品的同時(shí)，為社會(huì)提供能源消耗少、資源節(jié)約以及安全便利的服務(wù)和高能效的產(chǎn)品。
2.變傳統(tǒng)營銷模式為全方位營銷體系
隨著賣方市場向買房市場的轉(zhuǎn)變以及生產(chǎn)力的提高，顧客對產(chǎn)品的要求也逐漸提高，更加注重品質(zhì)和層次的高端，且更加多元化，在此情況下，使得原有的傳統(tǒng)營銷方案面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)面對不斷變化的市場環(huán)境應(yīng)該轉(zhuǎn)變營銷思路，創(chuàng)新營銷方案，不斷加強(qiáng)對營銷市場的深入了解和認(rèn)識(shí)，通過實(shí)際的營銷實(shí)踐來指導(dǎo)和制定新的營銷策略。此外，還要結(jié)合全球發(fā)展的新格局和新形勢，放眼世界，把握局勢。同時(shí)，又能夠遵循市場的內(nèi)在規(guī)律，在不斷變化的市場環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)營銷策略的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。
3.整合營銷資源，發(fā)揮市場優(yōu)勢
市場營銷需要企業(yè)的整體戰(zhàn)略作為支撐點(diǎn)，以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)意識(shí)為載體，以最低的營銷投入提升載體的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值創(chuàng)造的同時(shí)使企業(yè)效益最大化。企業(yè)如何整合營銷資源，首先要不斷更新品牌及設(shè)計(jì)，提高硬件條件，優(yōu)化軟件質(zhì)量，將服務(wù)、售后等進(jìn)行連接，并使之成為一個(gè)完整的營銷鏈條。主動(dòng)面對市場，充分運(yùn)用有效的營銷手段使其發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)對于資源的再分配和市場優(yōu)化的最大值。
四、結(jié)語
企業(yè)營銷風(fēng)格是企業(yè)自身在長期發(fā)展過程中的沉淀，具有企業(yè)自身的特點(diǎn)。針對現(xiàn)代市場，企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建營銷理念的新理論，即創(chuàng)新營銷。對消費(fèi)者的心理加以誘導(dǎo)和適應(yīng)，有效促進(jìn)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)，運(yùn)用創(chuàng)新型的營銷策略實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期健康穩(wěn)定的發(fā)展。
篇9
（一）公共關(guān)系能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售
在現(xiàn)代市場中，越來越多的企業(yè)日漸意識(shí)到在日常的銷售活動(dòng)中融合一些公關(guān)元素，一方面能切實(shí)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，另一方面還可以長久維系自身和公眾的關(guān)系。在公共關(guān)系理念的引導(dǎo)下，企業(yè)的營銷活動(dòng)不僅僅以營利為唯一目的了，逐漸開始關(guān)注公眾的所需和感受，從傳統(tǒng)的“4P”轉(zhuǎn)向“4C”，可以說公共關(guān)系賦予了現(xiàn)代市場營銷新的發(fā)展機(jī)制。例如法國白蘭地成功打入美國市場案例。
（二）公共關(guān)系能夠幫助企業(yè)樹立良好的組織形象
企業(yè)通過靈活運(yùn)用公關(guān)手段，例如傳播溝通、協(xié)調(diào)關(guān)系等，可以幫助企業(yè)建立聲譽(yù)、塑造形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，取得社會(huì)公眾對企業(yè)的理解和接受，并贏得社會(huì)公眾對組織的信任和支持，使企業(yè)在一個(gè)和諧融洽的氛圍中持續(xù)發(fā)展。例如美國凱皮特公司50年不變的承諾行為。
（三）公共關(guān)系能夠采集企業(yè)發(fā)展所需信息并檢測市場環(huán)境
信息是企業(yè)預(yù)測和決策的基礎(chǔ)，而要實(shí)現(xiàn)科學(xué)預(yù)測就必須對市場環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控和認(rèn)真分析，及時(shí)掌握環(huán)境現(xiàn)狀和未來的變化趨勢，使企業(yè)能抓住有力時(shí)機(jī)，調(diào)整策略，避免不利因素。公共關(guān)系作為企業(yè)內(nèi)外聯(lián)系的紐帶，能夠起到積極主動(dòng)的調(diào)節(jié)作用，為企業(yè)的市場營銷做好服務(wù)工作。例如美國亨氏集團(tuán)的“母親座談會(huì)”活動(dòng)。
（四）公共關(guān)系能夠通過系統(tǒng)的危機(jī)管理處理營銷過程中的突發(fā)事件
在現(xiàn)代市場營銷過程中，企業(yè)不可避免的會(huì)遇到各種突發(fā)事件甚至是災(zāi)難性事件。比如“達(dá)芬奇”假洋家具事件、新西蘭恒天然奶粉的肉毒桿菌事件等等。通過公共關(guān)系危機(jī)處理的事前預(yù)警、事中處理、事后修繕等方法措施，可以幫助企業(yè)積極應(yīng)對危機(jī)，降低不規(guī)范的營銷活動(dòng)給企業(yè)帶來的損害，增強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)結(jié)，修護(hù)良好形象，擴(kuò)大社會(huì)影響。
二、公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的應(yīng)用途徑
（一）積極的將公關(guān)活動(dòng)融入現(xiàn)代市場營銷中
現(xiàn)代市場環(huán)境中企業(yè)應(yīng)及時(shí)把握動(dòng)態(tài)變化的消費(fèi)者需求，適時(shí)提品或服務(wù)，最大程度滿足消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，為自身贏得利潤的同時(shí)，樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中要逐漸從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為導(dǎo)向的營銷策略，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的營銷策略。也就是說企業(yè)在營銷過程中，密切要關(guān)注消費(fèi)者的欲望和需求、消費(fèi)者獲得滿足的成本、消費(fèi)者購買的方便性以及企業(yè)與消費(fèi)者的有效溝通。
目前融入了公關(guān)推廣方式的整合營銷模式已被廣大企業(yè)所認(rèn)可。整合營銷一方面把廣告、促銷、公關(guān)、新聞傳媒等活動(dòng)涵蓋到營銷范圍內(nèi)，另一方面可使企業(yè)把統(tǒng)一的營銷信息有效的傳遞給消費(fèi)者。在使用整合營銷模式時(shí)，企業(yè)要注重多種媒介的綜合運(yùn)用，其次要考慮與社會(huì)、客戶等接觸時(shí)，要有一致的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和當(dāng)前的營銷重點(diǎn)，再次企業(yè)要在日常經(jīng)營管理、企業(yè)組織、企業(yè)文化等方面確保具體的活動(dòng)都是緊緊圍繞自己的經(jīng)營目標(biāo)而展開的。隨著現(xiàn)代市場營銷競爭的日益激化，各種各樣的公關(guān)專題活動(dòng)在企業(yè)的整合營銷中將產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用。
（二）在現(xiàn)代市場營銷中通過公關(guān)宣傳為企業(yè)造勢
企業(yè)在產(chǎn)品營銷或形象營銷時(shí)，可以借助大眾傳媒，利用一些有利的事件來制造新聞，從而讓消費(fèi)者迅速獲得對本企業(yè)的相關(guān)信息，了解企業(yè)、支持企業(yè)，形成良好的社會(huì)輿論。例如云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶活動(dòng)。在運(yùn)用公關(guān)宣傳造勢時(shí)要注意以下問題：一是新聞要真實(shí)。制造新聞不是胡變亂造，不是弄虛作假，否則不僅達(dá)不到公關(guān)的目的，還會(huì)破壞企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。二是新聞本身要有價(jià)值，也就是新聞自身要有重要性、新鮮性、及時(shí)性和趣味性等，這樣才能成為公眾關(guān)注的新聞，達(dá)到通過公關(guān)宣傳促進(jìn)企業(yè)營銷的目的。
（三）運(yùn)用各類公關(guān)專題活動(dòng)來完善現(xiàn)代企業(yè)的營銷形象
企業(yè)在現(xiàn)代營銷過程中要切記不要僅僅是銷售產(chǎn)品。在當(dāng)前的市場環(huán)境中企業(yè)間競爭的焦點(diǎn)不僅局限在產(chǎn)品或服務(wù)本身了，企業(yè)要學(xué)會(huì)在行銷過程中把自身的經(jīng)營理念、文化等傳達(dá)給消費(fèi)者，建立起彼此間長久的關(guān)系。企業(yè)一方面通過營銷獲取利潤，另一方面通過融合了公共關(guān)系理念的活動(dòng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，在營銷中使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。
篇10
二、工作重點(diǎn)
各區(qū)局通過宣傳動(dòng)員、自查自糾、現(xiàn)場檢查、整改追蹤、誠信評定等措施開展藥品零售市場環(huán)境整治百日行動(dòng)，重點(diǎn)整治企業(yè)在店容店貌、人員管理、進(jìn)貨與驗(yàn)收、陳列與儲(chǔ)存、銷售與售后服務(wù)等方面存在的問題。
三、工作分解
（一）宣傳動(dòng)員（2013年7月下旬）
通過多種形式廣泛宣傳，增強(qiáng)企業(yè)自律意識(shí)，圍繞誠信缺失和公德失范兩個(gè)方面的問題，加強(qiáng)道德教育、道德評議、道德引導(dǎo)、道德治理、道德宣傳等工作，切實(shí)加強(qiáng)藥品零售企業(yè)管理，推進(jìn)社會(huì)誠信體系建設(shè)。
（二）自查自糾（2013年7月下旬）
組織轄區(qū)內(nèi)藥品零售企業(yè)開展自查自糾，對照藥品零售企業(yè)經(jīng)營“十二個(gè)不”承諾內(nèi)容和新版GSP要求，認(rèn)真排查企業(yè)經(jīng)營中存在的問題，落實(shí)整改措施和責(zé)任人，確保企業(yè)環(huán)境整潔、管理規(guī)范、質(zhì)量安全、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，企業(yè)經(jīng)營者做到規(guī)范經(jīng)營、守法經(jīng)營、誠信經(jīng)營。
（三）現(xiàn)場檢查（2013年7-8月）
組織執(zhí)法人員對轄區(qū)內(nèi)藥品零售企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場檢查，重點(diǎn)檢查店容店貌、經(jīng)營資質(zhì)、人員情況、藥品分類管理、藥品進(jìn)銷存管理、規(guī)范經(jīng)營、便民服務(wù)等方面，對企業(yè)存在的問題進(jìn)行書面反饋，現(xiàn)場發(fā)放限期整改通知書，要求企業(yè)提交書面整改報(bào)告，對存在問題較嚴(yán)重的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，執(zhí)法人員要對企業(yè)整改情況進(jìn)行追蹤檢查，對整改不到位的企業(yè)責(zé)令其停業(yè)整頓。（檢查記錄見附件）
（四）誠信評定（2013年8月底）
篇11
1 電力系統(tǒng)安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量提出的背影及意義
1.1 電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量提出的背景
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中為了滿足社日常生產(chǎn)經(jīng)營中對于能源的需要，世界各國在現(xiàn)代化建設(shè)中都將電力系統(tǒng)的建設(shè)擺在了一個(gè)相對重要的位置。而隨著在發(fā)展中對于電力需求的不斷增加，供電系統(tǒng)的安全與穩(wěn)定逐漸成為電力系統(tǒng)發(fā)展的重要方向。在實(shí)際情況，由于電力供應(yīng)安全性出現(xiàn)問題往往會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模供電安全事故，例如在1996年前后，美國西部電網(wǎng)所爆發(fā)三次大的供電事故。這些供電事故不僅會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益損失，還會(huì)引發(fā)一系列威脅到周圍居民人身及財(cái)產(chǎn)的安全事故。這一類供電安全事故的產(chǎn)生主要是由于在供電領(lǐng)域中經(jīng)營目的的改變，隨著在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中電力市場的企業(yè)制改革，傳統(tǒng)的國有電力公司逐漸成為相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)組織。這樣一來，供電系統(tǒng)就從原先的可靠性優(yōu)先逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)性優(yōu)先。在這樣的市場環(huán)境下，供電系統(tǒng)的安全穩(wěn)定就決定于市場中各供電組織在經(jīng)濟(jì)效益方面的追求。因此，為了保證在電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定就需要制定經(jīng)濟(jì)當(dāng)量來為從事供電經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織提供指導(dǎo)。
1.2 電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的重要意義
首先，是保證電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行的重要保證，根據(jù)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算，供電公司能夠有效調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，通過電力調(diào)控來實(shí)現(xiàn)電力供應(yīng)的相對穩(wěn)定。其次，電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算是保證供電公司在維持電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行前提下提高經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)，通過電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算，電力公司能夠最大程度的實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，在實(shí)現(xiàn)在兼顧經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)保證供電系統(tǒng)的社會(huì)效益。最后，電力系統(tǒng)安全經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算為國家在供電領(lǐng)域的宏觀調(diào)控提供了決策依據(jù)，從而為社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中供電安全提供國家層面的管理與指導(dǎo)。
2 市場環(huán)境下電力系統(tǒng)安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算
2.1 安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)性分析
隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，對于電力系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行狀況來說，其最根本的追求就是實(shí)現(xiàn)各方面經(jīng)濟(jì)效益的保證，在社會(huì)日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中只有保證了電力系統(tǒng)的穩(wěn)定安全供電才能夠?yàn)楦餍懈鳂I(yè)及人民群眾的正常生活提供需要的電力能源。但是，為了保證電力系統(tǒng)的穩(wěn)定工作是需要供電公司在設(shè)備、技術(shù)及維護(hù)方面投入相當(dāng)多的維護(hù)成本的。例如，按照我國的電力系統(tǒng)供應(yīng)安全相關(guān)條例：在供電系統(tǒng)中必須保證備用電力容量在規(guī)定的定額之上，因此需要進(jìn)行相關(guān)電力存儲(chǔ)備用機(jī)組的投入或者要支付用于維護(hù)備用機(jī)組的費(fèi)用。我們可以發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際情況中，國家條例中所強(qiáng)調(diào)的電力安全保證是要在保證經(jīng)濟(jì)的前提下進(jìn)行的，但這一種關(guān)系并沒有得到標(biāo)準(zhǔn)的量化，需要我們做好具體數(shù)據(jù)的計(jì)算與處理。在過去的電力管理?xiàng)l例中，對于供電安全的規(guī)劃中，安全性與經(jīng)濟(jì)效益兩者是相互獨(dú)立，管理中首先要保證供電系統(tǒng)的安全性，經(jīng)濟(jì)性并不是供電系統(tǒng)工作的重要因素。這一方法雖然在很大程度上保證了電力系統(tǒng)的安全性，但是在實(shí)際情況中，不同供電公司之間的電力系統(tǒng)規(guī)模是存在較大差距的，所以如果單一的按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行，那么在如今激烈的市場競爭環(huán)境中就大大不利于電力系統(tǒng)的長期發(fā)展，引發(fā)不正常的市場競爭。所以，在新的時(shí)代背景之下，我們需要將電力系統(tǒng)安全性與經(jīng)濟(jì)性之間聯(lián)系起來討論，要將經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)作為量化安全性問題的重要標(biāo)準(zhǔn)。
2.2 系統(tǒng)運(yùn)行中安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量
在實(shí)際情況中，由于電力系統(tǒng)國家安全條例的影響，電力系統(tǒng)在工作中常常處在一個(gè)無法實(shí)現(xiàn)最優(yōu)工作狀態(tài)的情況之下，這主要體現(xiàn)在安全條例中規(guī)定的電力安全儲(chǔ)備會(huì)使在正常情況下的用電用戶實(shí)際供電量的減少，這一計(jì)算公式如下：
其中，f表示在實(shí)際情況中供電系統(tǒng)可能遭受的各種情況擾動(dòng)，如設(shè)備故障、天氣災(zāi)害影響等，F(xiàn)表示這一類情況的集合，表示在F中第f類擾動(dòng)情況發(fā)生的概率，?p_mi表示用電用戶實(shí)際供電量的減少值。
其次，在電力系統(tǒng)中，我們還需要計(jì)算供電可靠性的數(shù)值，也就是指電力系統(tǒng)向用戶持續(xù)不斷提供電力的能力，這一計(jì)算公式如下：
其中，表示在電力系統(tǒng)供電可靠性的具體數(shù)值，；ΔPfi為第f類擾動(dòng)發(fā)生時(shí)導(dǎo)致的第i節(jié)點(diǎn)供（用）電量的變化量；Pi0為正常潮流情況下第i節(jié)點(diǎn)的供（用）電量。
最后，根據(jù)第m類安全性保障措施所需要投入的相關(guān)資金投入的經(jīng)濟(jì)效益計(jì)算公式為：
其中，為節(jié)點(diǎn)i的供電量增加1個(gè)單位所帶來的經(jīng)濟(jì)利益。
綜上三個(gè)公式計(jì)算，我們得出供電系統(tǒng)在保證安全可靠性的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量計(jì)算公式為：
在市場環(huán)境競爭中電力系統(tǒng)供應(yīng)安全穩(wěn)定所需的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量計(jì)算對于實(shí)際情況中的電力供應(yīng)調(diào)控有著十分重要的地位，是保證電力系統(tǒng)安全性與經(jīng)濟(jì)性的重要指導(dǎo)。
3 總結(jié)
為了保證在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷提高的電力供應(yīng)需求得到滿足，使電力供應(yīng)能力不成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的短板，需要我們重視起維護(hù)電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)工作的重要性。同時(shí)，為了兼顧供電系統(tǒng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，需要我們做好在市場競爭環(huán)境背景下的電力系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行所需要的電力儲(chǔ)備經(jīng)濟(jì)當(dāng)量，從而來為電力公司的經(jīng)營發(fā)展提供一定的指導(dǎo)，來保證在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的供電安全與穩(wěn)定。對于我國而言同樣如此，電力系統(tǒng)安全可靠性措施的經(jīng)濟(jì)當(dāng)量的計(jì)算是政府相關(guān)部門及電力公司進(jìn)行安全穩(wěn)定供電調(diào)控的重要依據(jù)，我們必須正確認(rèn)識(shí)這一計(jì)算的重要性，做好相關(guān)數(shù)據(jù)的收集以完成就算。
篇12
一、企業(yè)市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
市場營銷環(huán)境可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境，是指存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。綜合起來可以把市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)總結(jié)為一下幾點(diǎn)：
首先企業(yè)的外部市場營銷環(huán)境是一種客觀存在，是不以企業(yè)的目標(biāo)所作用，有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如果對市場營銷環(huán)境主觀臆斷必然導(dǎo)致跨國企業(yè)營銷決策與管理方面的盲目與失敗。所以作為管理者對企業(yè)外部環(huán)境的客觀性要一偶清晰的認(rèn)識(shí)，才能有正確的決策。其次跨國企業(yè)的外部環(huán)境的各種營銷因素是相對復(fù)雜的，因?yàn)楦鞣N因素之間是相互依賴，相互聯(lián)系的，如經(jīng)濟(jì)因素的存在同時(shí)也收政治因素，科技因素以及社會(huì)因素的影響，所以在分析外部環(huán)境因素是不能單一的分析某一種因素，另一方面因素之間的相互聯(lián)系也體現(xiàn)在因素的層次性，之所以說層次性是說各種層次的因素對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)有者不同的影響力，不能的影響面。再次跨國企業(yè)市場營銷環(huán)境的差異也因企業(yè)所處的國家一級(jí)地區(qū)環(huán)境和文化的差異，相差甚大，主要變現(xiàn)在生產(chǎn)意識(shí)已經(jīng)政府的 正弦值制度，還有市場狀態(tài)。從以上特點(diǎn)可以看出同時(shí)影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。
二、跨國企業(yè)市場營銷環(huán)境分析中的誤區(qū)
（一）過分強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)因素
在上面市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)可以看出，營銷市場營銷的環(huán)境的因素具有客觀性，同時(shí)也具有層次性，每個(gè)因素對跨國企業(yè)的影響力是有很大差異的，所以很多跨國企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)這些重要因素，重點(diǎn)因素，而忽視一般的影響因素，但是市場營銷環(huán)境還具有復(fù)雜性，各個(gè)因素之間的相互聯(lián)系，相互依賴。所以市場營銷環(huán)境分析中過度強(qiáng)調(diào)“重點(diǎn)因素”，忽視“一般因素”的誤區(qū)忽視了市場營銷環(huán)境分析是一個(gè)全面而系統(tǒng)的工程，沒有站在企業(yè)全局的角度，辯證地分析每一個(gè)因素可能給企業(yè)帶來的影響。片面地強(qiáng)調(diào)其中的“重點(diǎn)因素”，如競爭對手的分析，市場需求的分析，卻忽視了“一般因素”，如人口環(huán)境、自然環(huán)境和文化環(huán)境等等的分析。而這些因素恰恰義會(huì)給企業(yè)帶來重大的市場機(jī)會(huì)或威脅。
（二）過分強(qiáng)調(diào)市場環(huán)境的客觀性
眾所周知，跨國企業(yè)所面臨的市場營銷環(huán)境中，很多因素都是企業(yè)所無法控制，例如政治、經(jīng)濟(jì)、自然、法律等因素，企業(yè)是無法駕馭的，所以企業(yè)必須去適應(yīng)，但是有些因素是企業(yè)可以改變并有可能被創(chuàng)造的，比如市場需要等因素，只要企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)可以滿足顧客的某方面的需求，了解他們對產(chǎn)品的需求，就可以把市場潛在的需求轉(zhuǎn)變?yōu)轱@示的需求，所以雖然市場環(huán)境有其客觀性，但是還是有很多跨國企業(yè)可以施展的空間，不能片面的橋段市場的客觀性，要主動(dòng)去創(chuàng)造需求，一定可以把我市場先機(jī)，擴(kuò)大市場份額。
（三）市場環(huán)境分析仍停留在定性分析
在市場營銷環(huán)境的分析中目前主要流行兩種分析方法——定性分析法和定性分析法。長期以來跨國企業(yè)在進(jìn)行環(huán)境分析時(shí)主要是靠經(jīng)驗(yàn)和人脈關(guān)系。經(jīng)驗(yàn)和人脈關(guān)系對一個(gè)跨國企業(yè)來說是個(gè)非常寶貴的財(cái)富，它對于簡單的、常規(guī)性的環(huán)境分析具有既簡便又準(zhǔn)確的特點(diǎn)，但秒隊(duì)目前比較復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境，這種方法顯然是不再適用。同時(shí)由于以經(jīng)驗(yàn)為主的定性分析法也會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)人才的流失而難以繼承。所以這種對市場環(huán)境的分析注重定性分析，忽視定量分析的誤區(qū)，在國際市場營銷環(huán)境越來越復(fù)雜的今天，也越來越顯示出它的局限性。
而定量分析法具有定性分析不具有的有事，它可以同時(shí)在市場調(diào)研的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用各種數(shù)據(jù)模型將環(huán)境的各種變量以及各種變量之間建立起市場營銷環(huán)境分析時(shí)運(yùn)用各種數(shù)學(xué)模型，將環(huán)境的各種變量以及各種變量之間的關(guān)系通過數(shù)學(xué)模型建立起來，然后通過現(xiàn)代化的信息手段記性計(jì)量比較，分析出結(jié)果，這樣不但解決了定性分析傳承問題，同時(shí)也使跨國企業(yè)的戰(zhàn)略決策更加科學(xué)化。
三、跨國企業(yè)避免市場營銷誤區(qū)的對策性建議
由于以上跨國企業(yè)在市場營銷環(huán)境分析中存在的種種誤區(qū)，對企業(yè)對國際環(huán)境的把握，以及在此基礎(chǔ)上的營銷戰(zhàn)略決策都收到極大的營銷，所以本文對應(yīng)這些誤區(qū)給出一些對策性建議。
（一）用新營銷觀念指導(dǎo)分析工作
隨著全球化的深入，全球化的聯(lián)系越來越緊密，經(jīng)濟(jì)的效果逐漸成為主導(dǎo)因素，這與過去以政治為主導(dǎo)的因素大為不同，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，必須樹立現(xiàn)代的新型市場營銷觀念，用全新的營銷理念指導(dǎo)企業(yè)的市場環(huán)境分析工作。
（二）建立競爭對手之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟體
過去，企業(yè)家在市場競爭管理中的一個(gè)重要觀念，就是采用各種有效的方法，運(yùn)用戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的手段，力求做到在競爭中擊敗對手，以贏得更為廣闊的市場。一些知名企業(yè)家形成共識(shí)，提出企業(yè)競爭管理從單純的擊敗對手轉(zhuǎn)向聯(lián)盟對手的辯證理論，并指導(dǎo)實(shí)踐，取得了輝煌的成果。這一新的理念認(rèn)為，企業(yè)已不是原來意義上的等級(jí)分明的組織結(jié)構(gòu)，而是在市場復(fù)雜系統(tǒng)中的一個(gè)參與者，企業(yè)無論是要擴(kuò)大市場占有能力，還是開發(fā)新的市場，都必須與其他企業(yè)攜手，培育以發(fā)展為導(dǎo)向的協(xié)作經(jīng)濟(jì)群體，其共同目標(biāo)就是集中有效資源，創(chuàng)造市場新的價(jià)值。而現(xiàn)代企業(yè)生態(tài)理論同樣認(rèn)為企業(yè)與企業(yè)之間是合作與競爭的關(guān)系。90年代以來，跨國公司為了更好地為利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值，選擇與其他企業(yè)（可以是直接競爭對手，也可以是供應(yīng)商、客戶和其他企業(yè)）結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，它們共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享價(jià)值創(chuàng)造過程中的關(guān)鍵性知識(shí)。
（三）從“全球擴(kuò)張”到“全球?qū)W習(xí)”
在傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略中，其中心任務(wù)是市場滲透、市場擴(kuò)張和市場份額的占有。而“全球?qū)W習(xí)”的觀念則認(rèn)為，今天的企業(yè)面臨的經(jīng)營環(huán)境和市場環(huán)境是多變和瞬變的，只有適應(yīng)和順應(yīng)這種變化的企業(yè)才能贏得更多的機(jī)會(huì)。從這一意義上來看，企業(yè)擁有的能力比企業(yè)擁有的資源更重要，而決定企業(yè)能力的是企業(yè)的知識(shí)和與知識(shí)密切相關(guān)的認(rèn)識(shí)能力。企業(yè)的知識(shí)，無論是與產(chǎn)品或工藝開發(fā)有關(guān)的知識(shí)，還是諸如員工的訣竅、推銷商品的經(jīng)驗(yàn)等，或是有關(guān)客戶的知識(shí)，或是諸如“組織記憶”和“組織心智模式”，這些知識(shí)一方面來自于企業(yè)成長發(fā)展中的積累，另一方面也來自與對外部環(huán)境的適應(yīng)調(diào)整過程中的不斷創(chuàng)新、組織及其成員改變心智模式。創(chuàng)造、獲得和轉(zhuǎn)移知識(shí)的過程被稱為組織學(xué)習(xí)，組織學(xué)習(xí)的目的是通過對組織成員個(gè)體知識(shí)的整合，從而增進(jìn)組織的績效。同時(shí)，跨國企業(yè)的優(yōu)勢在于在多個(gè)有差異的市場中進(jìn)行營銷運(yùn)作，與不同文化背景的客戶、供應(yīng)商和中間商進(jìn)行交易和合作，可以獲得多元化的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和可能，能夠激發(fā)各子公司的創(chuàng)新熱情和智慧，而這些新知識(shí)通過組織內(nèi)的傳遞機(jī)制，被組織內(nèi)其他部門借鑒、模仿，使之成為組織共同的知識(shí)和能力，最終提高跨國公司的績效。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)要不斷加強(qiáng)對環(huán)境分析的力度，提高市場營銷環(huán)境分析的準(zhǔn)確性，采取有效的措施，從而避免走人上述誤區(qū)，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
參考文獻(xiàn)：
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篇13
一、明確企業(yè)工商管理職能間的關(guān)系
1.管理與引導(dǎo)關(guān)系
企業(yè)工商管理的核心職能在于保障企業(yè)發(fā)展環(huán)境穩(wěn)定規(guī)范，為其經(jīng)營活動(dòng)的開展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)。因此，工商部門要著力構(gòu)建科學(xué)的管理部署，引導(dǎo)企業(yè)制定高效發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)順應(yīng)市場形式完成組織變革。工商管理部門需要針對當(dāng)前市場環(huán)境進(jìn)行全面分析，結(jié)合企業(yè)資源特點(diǎn)和國家政策方向，促進(jìn)企業(yè)組織改革不斷完善，以實(shí)現(xiàn)其引導(dǎo)和管理職能。同時(shí)，企業(yè)發(fā)展需要和當(dāng)前市場需求相一致，一方面促進(jìn)企業(yè)外向型發(fā)展，拓展外部市場；另一方面則針對技術(shù)水平較低、資金周轉(zhuǎn)不靈的企業(yè)給予一定的政策優(yōu)惠和工商扶持。
2.管理與服務(wù)關(guān)系
企業(yè)工商管理除體現(xiàn)其常規(guī)職能外，還需要對企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新給予高度重視，為企業(yè)改革提供更多支持，了解企業(yè)發(fā)展中的制約因素并幫助其突破，從而發(fā)揮其服務(wù)職能。對于規(guī)模較大的企業(yè)需要給予定點(diǎn)扶持，采取有效措施為企業(yè)提供跟蹤服務(wù)。對于中小企業(yè)則需要實(shí)施分區(qū)管理，對于其中存在的典型問題給予關(guān)注，并制定與之相對應(yīng)的解決措施。
二、新形勢下工商管理的職能發(fā)展與完善
1.積極轉(zhuǎn)變企業(yè)工商管理理念
管理理念是管理行為的主導(dǎo)，在企業(yè)工商管理中，管理者需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)市場形式變化制定更科學(xué)的管理辦法，促進(jìn)自身管理成效的提升。正確的工商管理意識(shí)涵蓋兩個(gè)層面，一是良好的管理能力，二是鮮明的職業(yè)道德感和社會(huì)責(zé)任感。公司管理者需要時(shí)刻認(rèn)識(shí)到“服務(wù)”的重要性，將人民利益置于首位，在服務(wù)意識(shí)、服務(wù)態(tài)度上不斷轉(zhuǎn)變，徹底落實(shí)各項(xiàng)工商管理規(guī)范，通過管理質(zhì)量的提高促進(jìn)工商服務(wù)質(zhì)量的全面提升，建立起更完善的服務(wù)意識(shí)。
2.依據(jù)工商管理原則行使管理職能
隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，在多變的市場環(huán)境下，工商管理制度也要體現(xiàn)出時(shí)代性和適宜性，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際相適應(yīng)。在市場體制變化驅(qū)動(dòng)下，不少原有的管理制度已經(jīng)與當(dāng)前市場發(fā)展需求相脫節(jié)，因此工商部門需要根據(jù)市場管理實(shí)踐對其實(shí)施補(bǔ)充，從企業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，對企業(yè)發(fā)展形式給予高度重視。在市場經(jīng)濟(jì)改革的環(huán)境下，企業(yè)面臨著改制重組，改革腳步不斷加快，而這一變化過程始終需要工商管理機(jī)構(gòu)全稱參與。工商管理者需要認(rèn)識(shí)到自身責(zé)任所在，提高辦事效率，不能出現(xiàn)推諉拖欠問題。如果不屬于本部門職能，則需要做出及時(shí)解釋，避免出現(xiàn)誤會(huì)和分歧。在企業(yè)改革過程中工商部門需要將服務(wù)落到實(shí)處，不能講大話、說空話，只承諾而不落實(shí)。工商部門需要從企業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，為企業(yè)真正解決發(fā)展難題。工商部門需要依法行政，切實(shí)加強(qiáng)自身監(jiān)督作用。工商執(zhí)法過程中需要做好相關(guān)法規(guī)的教育宣傳工作，引導(dǎo)企業(yè)自覺守法、自覺規(guī)范。一旦出現(xiàn)問題，需要與企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，幫助其制定科學(xué)的處理方案。在問題解決后則需要對其進(jìn)行總結(jié)、歸納、反思，以避免出現(xiàn)同類問題。此外，工商部門要切實(shí)保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造更健康、更穩(wěn)定的市場環(huán)境，體現(xiàn)出工商執(zhí)法的權(quán)威性和規(guī)范性。
3.抓住重點(diǎn)，促使工商管理職能的發(fā)揮
在企業(yè)公司管理中，市場準(zhǔn)入管理要體現(xiàn)出靈活化特點(diǎn)，以支持企業(yè)發(fā)展、促進(jìn)企業(yè)改革為重點(diǎn)，發(fā)掘企業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，為企業(yè)發(fā)展打造更廣闊平臺(tái)。在企業(yè)注冊、變更、注銷等管理中規(guī)范操作。如果企業(yè)具備市場準(zhǔn)入資格，那么工商管理部門需要給與其重點(diǎn)扶持，針對具體問題制定相應(yīng)的處理方案，不能生搬硬套管理教條。在市場行為管理中需要嚴(yán)格化，通過管理職能的發(fā)揮規(guī)范市場經(jīng)營行為，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。例如針對商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行監(jiān)管，能夠保障商品專用權(quán)。對廣告行為進(jìn)行監(jiān)管，則能夠促進(jìn)企業(yè)市場知名度的提升。對企業(yè)合同進(jìn)行監(jiān)管，能夠營造更規(guī)范的市場環(huán)境。工商部門市場監(jiān)管作用的發(fā)揮，有利于規(guī)范市場競爭環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)間良性競爭。
4.調(diào)整內(nèi)部職能機(jī)構(gòu)，明確職能關(guān)系
在全新市場環(huán)境下，工商管理職能出現(xiàn)部分交叉，而且在管理實(shí)踐中職能分散，造成管理力度被嚴(yán)重削弱。這就需要工商部門根據(jù)市場管理需求，對自身職能進(jìn)行明確分工，尤其需要將行政審批和監(jiān)督處罰、市場督查等職能進(jìn)行嚴(yán)格劃分，只有職能劃分明確才能保障各項(xiàng)工作的規(guī)范開展，精簡工商管理流程，提高部門管理能效，避免職能重疊，提高工商部門市場監(jiān)管力度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更規(guī)范的市場環(huán)境。
5.樹立良好的誠信形象
市場經(jīng)濟(jì)的逐步開放，促使國際交流更加活躍，國外一些經(jīng)濟(jì)觀、價(jià)值觀相繼涌入國內(nèi)，對市場價(jià)值體系的構(gòu)建形成一定干擾，不少企業(yè)管理者在這樣的觀念沖擊下，在事物價(jià)值判斷、行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、自身道德規(guī)范上出現(xiàn)偏差，進(jìn)而造成嚴(yán)重的誠信危機(jī)。例如地溝油、蘇丹紅、毒奶粉等公共事件，為消費(fèi)者身心健康造成極大威脅，同時(shí)也破壞了市場誠信體系的構(gòu)建。工商管理部門面對這些新的社會(huì)形式和行業(yè)問題，必須建立起從市場規(guī)范到誠信規(guī)范的管理機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)建立規(guī)范經(jīng)營的誠信意識(shí)，以誠信求發(fā)展，通過誠信經(jīng)營避免出現(xiàn)市場危機(jī)。首先，工商部門需要塑造自身良好的誠信形象，時(shí)刻牢記“為人民服務(wù)”的核心主旨，切實(shí)為企業(yè)辦實(shí)事、辦好事，只有這樣才能建立起企業(yè)與工商管理部門之間的誠信機(jī)制，以便于其管理工作的正常開展。工商管理者需要在日常工作中行使其監(jiān)督監(jiān)管職能，以此獲得社會(huì)公眾的肯定和認(rèn)可。同時(shí)，工商部門還需要幫助企業(yè)構(gòu)建良好的誠信機(jī)制，誠信機(jī)制的建立是企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，只有誠信經(jīng)營才能促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以為追求經(jīng)濟(jì)利益而不顧社會(huì)誠信，只能被市場所淘汰。這就需要工商部門協(xié)助企業(yè)構(gòu)建起更有效的誠信環(huán)境，加大自身監(jiān)督監(jiān)管力度，促進(jìn)企業(yè)誠信經(jīng)營、健康發(fā)展。工商部門還需要引導(dǎo)公眾建立誠信意識(shí)，只有構(gòu)建誠信社會(huì)、誠信的市場環(huán)境，企業(yè)與消費(fèi)者共同遵守誠信原則，才能形成誠信社會(huì)的基礎(chǔ)。公眾需要合法行使和維護(hù)自身權(quán)益，而不能利用訛詐、欺詐等形式謀取非法利益。這就需要工商管理部門加大誠信教育宣傳力度，引導(dǎo)消費(fèi)者誠信消費(fèi)、誠信獲益。
三、結(jié)語
在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，工商管理對市場環(huán)境的規(guī)范、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展等有著重要價(jià)值，是保障其正常運(yùn)行發(fā)展的關(guān)鍵因素。在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善的今天，工商管理的職能也要與時(shí)俱進(jìn)，著力提升執(zhí)法能效，尤其是深度發(fā)掘自身職能，充分發(fā)揮職能效率，為市場穩(wěn)定、高效發(fā)展創(chuàng)造良好條件。
參考文獻(xiàn)：
[1]張強(qiáng).探究分析工商管理對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用[J].濟(jì)南職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(01).
