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一、新經濟時代帶來的市場經濟變革

針對新經濟時代市場變革的特殊性和復雜性，在后續發展過程中需要從整體情況入手，考慮到經濟管理形式的要求，突出市場經濟變革的整體化要求。以下將對新經濟時代帶來的市場經濟變革進行分析：

1.無形產品的量化

在新經濟時展背景下，無形產品的量化起到至關重要的作用。無形產品指的是沒有實物但是有價值的產品內容，包括知識、信息和管理能力等，由于服務理念比較特殊，在無形經濟的后續發展階段，需要對量化格局和應用價值進行對比分析。無形產品的出現是經濟發展的重要標志，需要及時對其進行量化處理，針對價值衡量標準的各項要求，建立有效的溝通發展體系。此外需要對無形產品進行價值的衡量，即使市場已經賦予了無形產品充分的價值，價值的衡量和量化沒有確切的標準，因此也增加了市場經濟的發展限制性因素。

2.生產單元的劃分

基于傳統經濟模式的特殊性，在生產單位的定義劃分階段，需要對生產行為進行有效的分析，考慮到各項定位標準的具體要求，保證生產格局的多元化。加工方也是產品的生產方，要委托相關工作人員及時對產品進行劃分，在無形產品缺乏有效的劃分的階段，對生產單元進行量化處理。由于無形產品量化處理內容比較多，在后續處理階段，需要做好劃分工作。

3.經濟指標的應用

在社會經濟不斷發展的前提下，現代社會的經濟行為被賦予了新的社會意義，在不同情況下，需要對出現的社會經濟行為和外部生產環境的劃分引起重視，掌握直接社會關系，進而使其適應經濟管理的變革趨勢。當前我國已經進入到了后工業時代，傳統的工業發展模式在進行資本積累的過程中會存在嚴重的問題。其中工業生產模式會存在資源消耗的現象，也會對自然環境的破壞程度造成影響。由于個人和生產社會化的弊端，流水線和獨立創造之間矛盾激化，為社會的穩定發展帶來了不利影響，經濟定位的定義也會受到比較嚴重的沖擊。

4.投資模式的變化

投資模式的變化對新經濟時代的發展有重要的影響，在新經濟的時展背景下，如何合理應用投資價值實現對資本的有效應用，成為當前事業單位管理的重點所在。和傳統的生產發展模式相比，不同層次的經濟體會出現不同程度的變化，相關工作人員必須對投資形式引起重視，盡量謀求有效的立足發展形勢。無形產品的投資逐漸超越了傳統的生產產品行為，從客觀上來說，也是對原有的工業時展模式的重塑。基于工業時代經濟模式的特殊性，需要提前對資本應用價值進行定義，考慮到投資模式的變化形式，突出應用重點。

二、新經濟時展的矛盾和反思

隨著世界經濟格局的不斷變化，當前世界的經濟形式進入到新經濟時代，受到社會大生產和工業生產變化格局的影響，世界經濟的變化更為復雜。以下將對新經濟時展的矛盾和反思進行比較分析。

1.新經濟時展的矛盾化

對于新經濟時代，在構建知識經濟框架的基礎上，需要考慮到科學技術的發展和文明的發展，兼顧到發展格局的整體要求。實際上，新經濟時代的財富發展存在比較大的差異性，多數財富集中在少數人的手中。對于世界經濟和產業格局的變化，需要對新經濟時代的經濟發展提出多方面的質疑和思考。部分地區會存在失業率高或者貧富差異大的現象，必須及時對新經濟時代布控形式引起重視，對其進行優化設計。

2.調和矛盾核心

新經濟時代和之前相比關注競爭和利益間的關系，從管理學的角度來看，需要對管理學的知識框架和結構形式進行對比分析。綜合經濟學的各方面變化，需要及時對社會資源進行整合，考慮到宏觀發展形勢的整體要求，貫徹落實有效的經濟體系。新經濟時代對經濟管理是長期性的，獨特的管理形式必然推動新經濟時代的整體進步。在核心調整階段，只有落實有效的管理特征，才能體現出矛盾整體管理的要求。

3.確定新經濟時代的基礎

在新經濟時展階段，受到發展規律的影響，市場狀態和各個產業結構會出現不同程度的變化，由于呈現出不一樣的特征，必須對資本主義市場發展形勢引起重視，對通貨膨脹和通貨緊縮等進行有效的分析，滿足經濟時展格局的后續要求。由于經濟體的投資呈現出細化的狀態，在執行投資階段，必須考慮到經濟體和經濟行為的各項變化，合理應用計算機技術和互聯網技術，保證經濟體的有序性和完善性。投資框架的應用本身比較細化和復雜，也會直接產生比較復雜的影響，經濟行為受到決策和后續控制形式的影響，必須貫徹落實有效的經濟管理體系。

4.投資模式的重組

對于資本的有效應用和價值的重新估算，對于各種資本的投資要考慮到合理應用的最大化作用。在新經濟時代的發展要求下，不同層次的經濟體對資本的有效應用有明確的要求，從實質上看，需要及時對投資模式進行分析，考慮到結構形式和建構體系的整體要求。在新經濟時代，從形式和內容上要對工業結構進行咋比較，重新解構舊有工業化的投資模式，從而在新的時代里面，賦予資本更新的價值和意義。

三、新經濟時代的經濟管理發展對策分析

基于新經濟時代經濟管理的特殊性和復雜性，從當前發展狀況來看，企業事業單位為了適應經濟時代的發展潮流，必須對自身經濟理念進行革新，使其適應市場經濟的整體化要求。以下將對新經濟時代的經濟管理發展對策進行分析。

1.積極革新經濟理念

從新經濟當前發展狀態來看，必須從觀念上改變和提升對經濟及經濟管理的認識，強化對新型經濟模式的掌控力。在實際工作中，相關工作人員要通過不斷學習的形式，實現自身能力的提升。在現有基本素質和認知水平的影響下，要及時關注世界經濟和我過經濟的變革趨勢，盡量找到自身在新型環境的定位，結合具體情況，制定有效的經濟發展戰略目標，進而為自身經濟發展提供必要的支持。為了實現經濟發展形勢的革新，要制定合理的發展目標和戰略控制體系，以戰略控制機制為基礎，貫徹落實多元化管理機制。多元化的管理背景要以優先原則為基礎，認識到多元價值的潛能，政府在政策上必須給予有效的支撐，進而保證經濟理念的有序性。

2.突出經濟變革

在新經濟時代的發展背景下，要想實現穩步發展，必須對已有的自身管理模式進行分析，為企業的后續發展奠定基礎。根據經濟投資形式的具體化要求，在轉型階段，要對市場經濟進行全面的分析，包括生產投資、無形產品及其他項目。在做好風險評估的基礎上，選擇長期有效的投資項目。同時需要注意的是，必須減少對投入大、風險大的項目進行投資。當前對于創意和觀念主體的投資理念正在逐漸發展，從當前經濟發展模式和狀態來看，此類投資形式在未來經濟發展中有重要的作用，需要明確風險評估形式，建立長期效益的投資節目。

3.確定知識創新體系

知識作為人類發展比較重要的財富，其經濟價值是無法估量的。在現代經濟發展模式下，做好知識的創新管理工作至關重要。需要從傳統觀念抽離出來，保證知識管理的獨立性，對各項內容進行有效的評估和認識。在當前經濟發展狀態下，知識包括有規律的知識和領會類的知識，兩種不同的知識受到企業單位的重視，通過有效的組織形式，可以實現知識間的有效轉換，進而為企業的后續發展奠定基礎。

4.提升人員素質

人才是當前社會的稀缺資源，也是現代經濟發展的重要內容，其應用價值是不可估量的。在實踐過程中需要強化無形人才的培養，不斷提升經濟管理水平。事業單位作為獨立的經濟發展體，要發揮出自身的積極作用，做好人才的咨詢和管理工作。通過對自身經濟理念和經濟管理方式進行轉換，能進一步提升綜合素質，實現人生價值。

四、結束語

經濟管理的影響價值比較深遠，在對知識管理進行分析的過程中，需要明確理論要求，對各個類型的轉化形式引起重視，用發展的眼光看待知識經濟的發展運作。同時在實踐過程中要了解市場經濟的變化，適應新經濟發展趨勢的整體化要求。

參考文獻：

[1]宋繼華，李.新經濟時代管理會計的發展趨勢[J].商場現代化，2015，07：192-193.

[2]馬杰.試論新經濟時代市場營銷發展新趨勢及其應對策略[J].黑龍江生態工程職業學院學報，2015，04：28-29.

篇2

 

在新經濟環境下，對國內煤化工企業提出了新的更高的要求，同時也帶來了一些機遇和挑戰，國內煤化工企業對此要有深刻的認識，搶抓發展機遇，推動國內煤化工企業轉型發展，這一點需要國內煤化工企業進行深入地思考，積極創新發展思路。

 

一、新經濟環境對國內煤化工企業的影響

 

(一)有利影響。隨著國內經濟步入“新常態”，節能、環保、生態已經成為一種發展趨勢，這就給國內煤化工企業創新發展提供了千載難逢的歷史性機遇。特別是在國內大力推動產業結構調整的新形勢下，國內煤化工企業的發展模式將發生深刻的變化，這將給國內煤化工企業轉型發展創造有利的條件。

 

(二)不利影響。從新經濟環境給國內煤化工企業帶來的不利影響來看，目前國內煤化工行業持續發展能力相對比較薄弱，特別是從目前國內新能源產業的發展情況來看，國家對此高度重視，這將影響到煤化工企業的發展，如果煤化工企業不加大改革、創新力度，必然會對煤化工企業未來發展造成重要的影響。

 

在國內大力實施“生態文明”的形勢下，由于煤化工企業具有高污染和高能耗的特點，煤化工企業在未來的發展過程中將受到極大的限制，而目前國內煤化工企業在轉型發展方面還沒有形成良好的理念和模式，這也將對國內煤化工企業的發展造成重要的影響。

 

新經濟環境對人才建設提出了新的要求，盡管目前國內煤化工企業人才建設相對較好，但人才流失問題比較嚴重，這一點也將給煤化工企業提出挑戰。

 

二、新經濟環境下國內煤化工企業的發展思路

 

(一)加大技術創新力度。在新經濟環境下，國內煤化工企業要想實現科學發展，必須大力加強技術創新工作，特別是要建立技術創新體系，通過技術創新，提升煤化工企業的產品創新能力，進而提升企業發展能力。這就需要企業加大技術創新的投入力度，要將更多的資金用于技術創新，不僅要引進國外先進的煤化工技術，同時還要發揮自主創新的作用，積極探索符合新經濟的煤化工產品。

 

煤化工企業要組建技術創新機構和技術創新團隊，大力加強技術創新人才建設，要通過待遇、事業、感情等吸引更多的創新型人才，為國內煤化工企業開展技術創新奠定基礎。

 

在技術創新方面還要高度重視國家產業政策的導向作用，要時刻關注國家政策方向，提升技術創新的針對性。

 

(二)著力提升產業層次。新經濟環境要求煤化工產業必須進行轉型，要從過去能源消耗向發展非煤能源和煤炭衍生產業發展，形成多元化的產業支撐體系。這就需要國內煤化工企業要積極探索符合新經濟發展、符合自身實際、符合新業態的煤化工產業，拓展和延伸產業鏈條，形成特色化煤化工產業模式。比如可以大力發展煤化工循環經濟，構建“建材-電力-煤炭”“化工-電力-煤炭”等循環產業鏈。

 

再比如要高度重視產業層次的提升，要加強對科技信息化的應用，在生產、經營等方面強化信息化和智能化，進而提升發展層次，降低經營成本。

 

要大力推動國內煤化工企業開展“跨界”經營，在這方面國家應當出臺相應的政策，特別是對于推動煤化工企業產業升級的方向等進行指導和服務，這樣有利于推動煤化工企業提升產業層次。

 

(三)打造大型企業集團。新經濟環境下的煤化工企業發展，必須著眼于做大做強，積極推動集約化發展。這就需要國內有實力的煤化工企業要高度重視自身的發展模式創新，特別是對于實力較強、資金雄厚的煤化工企業，要加大對煤化工行業的整合力度，著力提升自身的規模和層次，加大兼并重組工作，對于一些具有較強技術創新能力的中小型煤化工企業，大型煤化工企業要進行并購，國家也要出臺相應的政策和措施，努力打造幾家在國際上具有較強影響力和競爭力的煤化工企業集團。

 

國內煤化工企業還要著眼于提升整體發展能力，要組建煤化工行業協會和行業商會，形成自我管理的運行機制，特別是要發揮行業協會和行業商會的組織、引導、凝聚作用，推動煤化工企業“抱團發展”，提升整體發展能力。

 

篇3

（一）現代企業的經濟管理思想。隨著社會進步與飛速發展，各種經濟體不斷成立，壯大，發展，企業的管理思想一定要跟上，有所轉變，因為經濟管理的價值不斷體現，各種技術都有所發展創新。如果企業還是任由一成不變不顧周圍環境，不顧競爭對手的發展，只顧把自己做到最精最好的舊思想，那么就如柯達，只能被社會所淘汰。因此經濟管理現代化不容遲疑，如果沒有較先進的管理思想，那么企業可能失去方向，失去競爭力。所以現代經濟管理在企業中的地位可想而知，很多企業已經認識到了這一點，于是開始注重經濟管理與企業經營相掛鉤，使管理方法更加的藝術化，比如借助各種形式的文化活動，隱形教育等方式的企業管理實現組織及思想的完善和工具現代化。

（二）經濟管理方式及手段現代化。經濟發展日趨進步，經濟一體化發展加快，所以經濟管理是為了更加科學化的實現一定的目標，占據了十足重要的地位，經濟管理在經濟發展中地位越來越重要，所以需要增加管理能動性及擴大權限，使管理者們更便于做出反應。各種新型管理軟件的應用，使得各企業市場能動性大大增強，能在企業市場經濟活動的運用中靈活自如，更加注重創造性。而不是只會機械照抄，能夠順應時代潮流及發展，使企業更加具有競爭力，使經濟管理活動更有效的進行，使該活動得到了極大程度的改善與提高。關鍵問題是，創新企業的管理方式及手段，會讓管理更具有創造性和全球一體化的趨勢，為企業及社會主義建設帶來更好的效益發展。

（三）經濟管理的民主化日趨明顯。因為市場競爭及經濟建設和經濟效益的取得，都是對管理者有著很高的先進管理理念及專業素養要求，經濟管理只能日趨專業化；可根本上來講，絕對離不開企業基層員工的工作積極性和創造性，所以民主化仍然是具有很大的意義的。管理者們具有的豐富的專業知識和管理能力綜合素養，都要依賴于不斷的創新和熟練的應用，結合時代的發展，公司出于的發展階段，極具創造力的應用經濟管理的原理和手段。同時，民主化是當前經濟管理的一大趨向，例如西方的許多企業要求員工參與企業發展模式，政策法規的等內容表決，還鼓勵提出更加全面的要求，使治理更加人性化。所以這種民主模式能夠集星星之火，能夠激發員工的工作積極性，是的員工奉獻智慧，共同奮斗。因此，必須通過民主管理來調動員工的興趣，促進企業各種決策，企業組織更加專業化，經濟管理更加合理化，使企業注入活力，實現經濟的更好發展。

（四）經濟管理更加科學規范化。經濟發展帶來的不僅僅是巨大的經濟效益，還有可能帶來些不同的影響，所以更加科學規范的企業管理具有及其重要的作用。信息技術如今也是飛速發展，增加了企業管理的現代化水平，能通過先進的辦公軟件及計算機技術增強企業的管理，使各種資料搜集更加便捷，各種信息傳遞更加迅速，能夠及時有效的提出最佳的管理方案和策略。

二、經濟管理現代化的實施途徑及策略

（一）立足國情的中國特色化現代管理。我國與西方國家有很大差距，社會主義制度也不同于資本主義制度，經濟管理首先必須從我國的實情出發，立足于我國的基本國情，從發展中國家的生產力水平出發，考慮到我國中西東部各區域經濟發展的不均衡性，還有多種所有制及經營方式共存的社會主義制度。所以必須依賴于我國基本國情，體現我國的經濟發展模式及主體，實現有中國特色現代化的經濟管理。

（二）汲取西方國家先進的經驗及管理理念。我國經過多年經濟方面的管理及發展，積累了一定的經驗和獨特的管理方法，這都是我們寶貴的財富。隨著全球一體化的加快，我國與世界經濟密不可分，所以或多或少的影響，這要求對西方國家先進理念有一定的學習和借鑒，豐富完善我國的經濟管理。再聯系中國國情，使中國經濟能更好的融入世界，經濟管理更加符合世界發展的潮流，參與世界的競爭，對發達國家的管理理念和經驗吸收能夠合理利用，從而進一步實現經濟管理現代化。

三、經濟管理發展的新趨勢分析

（一）緊跟時代潮流，更新經濟管理理念。經濟全球化日趨明顯，誰也不能脫離時代潮流而獨立發展，所以要求每個企業都能在管理過程中緊跟時展步伐，隨時更新理念，及時摒棄舊的傳統思想，結合時代的成長而改進經濟管理模式和方法。民主化，自動化，更是需要企業管理者的裁決，如何充分發揮全體職員的管理智慧及創造力，最大限度發揮員工的主動性及能動性，有利于管理和提高企業水平。

（二）健全完美現代經濟管理制度。治理理念，管理模式，決策了一個企業的核心。當今經濟全球化的社會，每個企業應該立足于健全現代經濟管理制度，和人性化的管理，深入企業文化，了解成員們的物質和精神需求，爭取做到更加完善的手段與措施調動積極性，增強員工們的信心，為經濟管理帶來更好的效果，創造意想不到的非凡價值。

（三）實現民主化的經濟管理趨勢。企業管理表面上看是由管理者在決策與領導，可實際上是全體員工的參與，企業需將主動權交到員工手里，了解員工的需求，注重人性化管理，充分調動員工積極性，增強他們的工作熱情，鼓勵他們經濟管理團隊的合作與進取，使每個員工都參與進來決策，會傾其所有為公司奉獻，這樣公司自能在時展潮流中以不變應萬變，實現企業的價值。

（四）硬件管理向軟件管理轉變的趨勢。隨著信息技術的發展，經濟管理中各種軟件管理已經取代了傳統人財物為基礎的硬件管理在現代經濟管理中的地位。知識才是改變命運的武器，也是工具，所以企業的管理重心轉向了軟件管理，重視起了知識和理念，高校的經濟管理更是豐富理論知識及經驗的整合，所以運用現代化的管理方式和手段，不斷發揮員工的創造力，才是為企業帶來更大發展動力的關鍵。

四、結語

通過以上論述可知，我國經濟管理實現現代化就必須在傳統的發展模式上與時代接軌，吸取外國的經驗和較為先進的管理理念，同時吸取他們的教訓，但要實現民主化，軟件，團隊合作和其他趨勢，消費趨勢和網絡化趨勢，適應世界經濟發展的趨勢，這些趨勢為企業發展的優勢，提高企業的經濟效益，增加企業的經濟效益，讓企業在發展中不斷壯大，實現我國經濟管理的現代化，經濟效益的提升，促進社會主義現代化建設。（作者單位：燕山大學經濟管理學院）

參考文獻：

[1]羅建文.經濟管理現代化和經濟管理發展新趨勢[J]廣西輕工業，2007（7）

[2]楊曉冬.經濟管理現代化和經濟管理發展新趨勢探析.青年文學家.2012

[3]趙志紅.經濟管理發展新趨勢探析[J].經濟研究，2010（08）

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一、新媒體對傳統媒體的沖擊

（一）電視產業

相對于報紙與傳統網站等方式的傳統媒體而言，電視在受眾規模上明顯更大，屬于較廣泛的傳播媒介。現階段受到網絡各方面軟件、技術的影響，電視所受到的沖擊顯而易見，但并未達到嚴重影響程度[3]。但由于電視臺的發展，電視產業體系中競爭力度逐漸加大，在沒有優質資源的情況下，電視臺會造成頻道資源浪費及自身發展受阻。由于競爭加大，部分電視臺在節目制作上過度引進國外節目、創辦國內同質節目，在簡單的模仿或惡意抄襲下，我國電視產業難免又會陷入難堪、被動局面，最終無法與新媒體相抗衡。

（二）報紙產業

報紙相對于電視產業而言，在傳播信息方式上較為古老。隨著新媒體的產生，報紙產業一度陷入低迷狀態。現如今人們了解新聞、掌握時事信息的方式較多，而報紙作為較傳統新聞傳播媒介，其訂閱人群、發行量、新聞新鮮程度、事件點評方式等均會影響其生存。現代社會，人們通過報紙獲取新聞和國際事件的比例明顯下滑且處于持續性下滑趨勢，報紙閱讀人群逐漸老齡化，其經營陷入困境。

（三）門戶網站

相對于電視及報紙兩種傳統媒體而言，門戶網站可以被歸為新媒體。但由于門戶網站在發展上并沒有做到與飛速發展的媒體產業相適應，在網絡流量分流競爭程度較高的環境中，門戶網站存在過分重視網絡廣告情況，眼球經濟無法達到期望程度，不再屬于人們心中的首選互聯網業務。

二、新媒體對傳統媒體的推動

（一）強化傳媒技術

傳媒技術的不斷改進與發展對傳媒經濟會產生決定性作用。相關技術的改變和優化會不斷優化傳媒業狀態，調整產業結構，促使傳媒經濟的不斷發展與改革。新媒體技術對傳媒產業的沖擊顯然是隨著相關技術的投入與應用而產生的，同時也可促使傳媒產業在自身核心競爭力上有所創新。傳統傳媒經濟相對于新媒體而言顯得較為頑固、一成不變，新媒體技術的引進讓傳媒經濟更具吸引力與活力。我國傳媒經濟的發展首先可體現在廣告經濟上，傳統傳媒經濟多表現為報紙、電視以及廣播中存在的廣告，在新媒體幫助下，網絡讓廣告真正深入進人們生活的方方面面，廣告經濟漲幅明顯。

（二）推進政策改革

對傳媒經濟的相關政策大多沿用了傳統媒體管理手段，新媒體的出現讓政策更需考慮新媒體的發展空間、發展方向以及管理方向。在發展觀念上，新媒體的運作讓媒體運營必須跟上時代的腳步，分析當前傳媒行業的發展總體趨勢以及現階段存在的問題，在政策上有立足點、有側重點的為新媒體提供優勢發展資源以及發展渠道。

（三）發展網絡化電視

現如今網絡化電視并不罕見，隨著電視研發技術的不斷增強，智能電視的普及正逐漸加快。從電視購物開始，電視隨著互聯網的發展逐漸向網絡化模式改革。傳統電視傳媒下，人們收看電視節目處于被動狀態，電視臺播放節目的內容及時間均無法由個人喜好控制。隨著新媒體的出現，網絡電視讓人們能夠在閑暇時間不受電視臺播放節目的影響，隨時觀看自己喜歡的節目且無需忍受插播廣告、追劇、無法重復收看的煩惱。換言之，在新媒體幫助下，電視產業將電視欄目、電視節目、電視頻道與網絡相結合，通過互聯網實現在線點播及下載功能，讓電視產業即使屬于傳統媒體，仍可在新媒體的沖擊下立足。

（四）促使報紙媒體改革

在新媒體的沖擊下，媒體經濟中報紙受到的影響程度可謂最大。由于其獨特的優勢，新媒體在人們生活中更為常見，也更容易被閱讀、瀏覽、點擊，相對于使用方式及信息量均處于弱勢的報紙媒體而言，新媒體的出現讓其迅速被取代。部分學者認為，在數字時代的發展下，報紙終將被徹底取代。然而，若報紙媒體能夠在新媒體推動下加強改革，利用互聯網的發展改變傳統受到信息量、內容及版面的限制，在新聞內容上加以創新，滿足讀者的多元化信息需求，報紙的改革必將迎來新的機遇。現如今，數字化報紙逐漸普及，人們可通過網絡瀏覽報紙當日刊登內容。在數字化影響下，報紙的發展不再受到傳統版面限制，且表現形式能夠更加豐富多彩，內容也更加豐富，對不同年齡段的讀者新聞瀏覽需求加以保障，可促使報紙在傳媒經濟改革下實現自身的完美轉變。

（五）新媒體發展前景

互聯網屬于新時代產物，為媒體經濟產生了機遇與挑戰。新媒體產業的改革與發展改變著世界經濟，其功能上的多樣性為人們的生活、工作提供了更為便利的信息獲取渠道。在新媒體發展下，人們的消費方式、消費理念也會有所轉變，傳媒產業的投入成本不斷得到控制，經濟收入在廣告濟下不斷提升。新媒體的發展讓傳媒經濟朝著更廣闊的前景不斷邁步。

三、結束語

綜上所述，新媒體促進作用下，我國傳媒經濟正面臨著良好的發展機遇與空間。在媒體格局中，新媒體的出現與發展必將帶給媒體經濟巨大沖擊，促使媒體產業盡快轉型。傳統媒體應跟上時展腳步，根據自身特點及優勢適應新時代的發展，與新媒體形成良性競爭，促使傳媒經濟健康成長。

參考文獻：

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就一般的情況而言，曾經的舊經濟時代，主要還是以效率化、層次化、規模化、模式化以及標準化等特征作為主要的標志，傳統舊經濟時代的企業進行市場的營銷，一般都是以鋪天蓋地的廣告宣傳，以人多勢眾來實現所謂的推廣和推銷，主要是以有形的方式來實現市場營銷的基本手段，一般都是以股東的實際利益以及個人的營銷業績作為整個市場營銷的成敗判斷標準。而當前的新經濟時代則不然，新經濟時代主要是以網絡化、速度話、個性化以及差異化作為一項基本的特征的，所以新經濟時代的企業進行的市場營銷主要是以無形的手段來實現有形的傳統營銷效果，把過去的品牌建立以及客戶的關系等都和無形的市場營銷方式進行結合，并且以客戶終身的價值還有股東的利益實現最大化作為營銷業績的衡量尺度。

因此，舊經濟時代的企業所進行的市場營銷模式，無論是營銷的組織架構，還是在營銷的管理方式上面，都在新經濟時代被徹底地修正以及顛覆，因此，作為企業的經營者，以及市場營銷的參與者，都應該關注到新經濟時代在市場營銷領域即將會發生的一些新的發展以及新的趨向，而在此之間，只有不斷地堅持對市場營銷手段的創新，才能夠對企業的市場營銷工作進行開辟，使得企業在日益激烈的行業競爭當中，獲得生存以及發展的空間，最終成為行業的領軍者。所以，對于宏觀市場黃金過得不斷變化，需要市場營銷者進行理性的分析，并且市場營銷的戰略、方法、觀念、管理、領域以及組織等方面也必然會呈現出一系列全新的發展趨向。所以，對于企業而言，只有透過改革，才能夠不斷地創新自身的市場營銷模式，進而趨利避害，并且對市場的新規律要有所挖掘，對其內在的運行機理要進行探索，這樣才能不斷促進企業的現代化以及國際化。

一、市場營銷發展的新趨向

(一)可持續性的市場營銷理念

傳統的舊經濟模式下的市場營銷理念常常都是以短期性的利潤，短期性的銷售業績作為主要的工作重心。而市場的營銷人員只是關注商品是不是能夠在一時之間得到快速地銷售，很少去關注并且維護企業的品牌，不會去主動打造企業的特色，有比較明顯的急功近利以及浮躁的經營心態。在新的經濟時代背景下，宏觀的市場條件則不一樣，企業的市場營銷理念更傾向于可持續性的擴展，主要會表現在以下的幾個方面。第一，企業的市場營銷目標會更加具備可持續性，也就是會逐漸把擴大市場的占有率以及推廣產品作為中心，轉變成為以滿足目標消費群體為核心，更加關注到長期性客戶群體的培養和壯大。逐漸有一種以全面性地對客戶需求進行滿足的市場營銷思路。第二，在企業的市場營銷的過程當中，更注重可持續性的發展，也就是把競爭作為中心轉化成為以廣泛的合作作為核心，并且留意到市場當中不用的營銷資源的整合，包括對市場營銷關系的培養，更努力和曾經的競爭者以及銷售的渠道建立起伙伴的關系，以共同盈利的姿態互相合作，形成互相之間的人力資源合作以及各種技術資源的交流等合作的營銷理念。

(二)系統化的市場營銷戰略

在傳統的舊的經濟模式之下，市場的營銷狀況一般都是采取零售的方式，很多中小類型的企業都不是很關注更不用說采用整體化、系統化的市場營銷戰略。對于很多企業而言，主要都是在以零碎的市場推廣為主，很多企業都過分重視一時一地的得失，沒有關注到各種短期利益背后可能帶來的負面影響，所以在市場中廣泛地出現了一系列的不規范并且短期性的市場營銷策略。在可持續性的市場營銷觀念的影響下，企業的市場營銷，越來越受到企業的長期性發展戰略的融合，并且逐漸形成了企業的更為長遠的營銷戰略。很多有前瞻性的企業都紛紛放棄了短利型的市場營銷模式，而是更加重視對企業長期可持續發展的一種保障。

而市場營銷的戰略更加可持續性，就逐漸產生了很多新的市場營銷的戰術，并且以追求優秀的服務，造成更好的差異性的營銷戰略，對整個營銷的戰略都能夠互相之間進行優勢的互補，或者是對于消費者的個性定制有關的特殊市場營銷戰略等，都是具有現代化和可變性的市場營銷戰略。

(三)正向思維與逆向思維的營銷策略

傳統的市場營銷理念主要是以產品以及技術作為中心，因此都是短期性的市場營銷理念，這樣的一種營銷的策略傾向于企業向消費者輸出產品，然后消費者再將一般的等價物交給了企業，這種正向的流通模式，也是一種正向的營銷策略，從市場營銷策略的設計思路上看，比較側重于企業以自身作為中心，對產品進行推銷，所以逐漸形成了組合型的市場營銷策略，比如4P型或者6P型的市場營銷組合。

而在新的經濟時代的宏觀條件下，企業的市場營銷理念逐漸以可持續性的發展作為中心，逐步地突破了傳統的以企業自我為中心，轉化成為以消費者為中心的一種逆向的營銷策略。這樣的一種思路主要是從目標消費者的群體當中，搜集相關的消費信息以及使用偏好，然后由企業進行生產和加工，包括市場營銷以及推廣方式都要符合當前消費者的審美需求以及價值觀，這樣就可以更好地滿足目標市場中目標消費者群體消費習慣差異性的問題，從而對企業的產品使用價值進行更深層次的開發。這樣一種市場營銷策略可以更好地實現企業和客戶之間的雙贏以及溝通，進而能夠讓市場營銷策略也顯現出更多的生命力，比如現在的4C型的營銷策略就是這樣的一種營銷策略的新架構。

(四)營銷組織的扁平化

可持續的市場營銷理念，也促進了企業的市場營銷模式的改變。當前要實現企業的市場營銷更具有可持續性和長期性，就需要當前的企業更付出平臺去靠近當前的目標消費群體，對終端市場進行貼近，所以現在的市場營銷組織逐漸從傳統的金字塔型的市場營銷組織架構，轉化成為一種扁平化的市場營銷組織架構，這也是一種市場發展的大趨向。其主要的表現有一下的幾個方面。

第一，企業的市場營銷組織逐漸呈現出扁平化的架構，這樣市場營銷曾經就被壓縮，從而減少，這樣以往的多層次結構的批發，逐層次的批發，變成了以區域配送的形式，和配送中心相互配合，這樣就更好地對市場營銷組織的曾經進行縮小，加快市場營銷的速度，進而提高企業以及消費群體的實際利益。

第二，當前的企業市場營銷組織的扁平化，也會呈現為一種營銷組織的電子化，當代的電子計算機技術非常的發達，給當前的消費者以及企業都提供了一個非常良好的平臺，電子信息平臺具有交互式、跨越時空以及擬人化、效率更高的重要特點，這樣在銷售的渠道上面就被大大地拓寬了，進而讓企業的市場營銷組織的架構變得更加有彈性。

第三，市場營銷組織會逐漸形成戰略性的同盟。這樣的戰略將不同的配送渠道等結合到一起，進而將不同區域市場的企業結合在一起，進而形成更加強而有力的營銷同盟。這樣逐漸就將市場營銷的路線轉化成為網絡協同的模式，從宏觀上，這樣的市場營銷的經濟體，可以更好地將市場營銷組織趨向于扁平化。

(五)市場營銷的管理模式逐漸呈現出柔性化

傳統的就經濟時代，市場營銷的管理模式主要還是以鐵腕的剛性化為主。市場營銷的領導者不愿意和營銷團隊進行管理上的溝通，并且不愿意以民主的氛圍接受團隊成員的看法，這樣缺乏整合力，缺乏學習，只能夠把市場營銷的團隊成員逐漸壓迫到更加嚴峻的程度。而在新經濟時代，消費者的需求將會是整個市場營銷活動的中心，這樣就會讓整個市場營銷的組織趨向于扁平化。這樣的扁平化的組織架構會呈現出柔性化的管理特點，主要有一下的一些表現形式。

第一，當前的市場營銷團隊，要強調雙方向的溝通，不能夠僅僅以企業的利益為中心。企業的市場營銷團隊要和目標的消費群體之間保持溝通，和整一個宏觀的市場環境之間繼續擰溝通，不可以知識考慮企業的一時得失。傳統的市場營銷方式往往在管理上存在片面化的情況，要么就是強化對內部的控制和管理，對內部的產品以及工作人員進行嚴苛的要求，要么就是只是在意和外部關系之間的聯絡，顧此失彼，沒有重視對整個市場以及和客戶之間維持長期性的溝通，進而就逐漸被客戶和市場淘汰。因此，在新的經濟環境下，要以一種客戶的關系管理的模式，和客戶之間維持一種長期性的溝通，這樣一種溝通是未來的市場營銷必然要發展的一個重要的趨向。

第二，傳統的市場營銷方式，主要以非常強硬的營銷業績指標以及相關的規章條例來強化對相關的市場營銷人員的約束，但是隨著當前市場經濟的不斷發展和轉型升級，市場的營銷工作人員的綜合素養和水平是不斷增加的，具備較高知識和技能水平的工作人員其工作上的比重已經是逐漸增加了，所以應該要進行適當的團隊學習，以更加彈性的方式來對市場營銷的工作人員進行管理。要把充分發揮工作人員的創造能力和主觀能動性作為一種核心，把未來的市場營銷管理方式變得更為柔性。

第三，傳統的市場營銷方式注重短利，并且市場營銷人員往往都是受到傳統的金字塔型的營銷管理，這樣往往傳統的市場營銷管理者知識過分地關注當前時間以及空間當中所要采用的營銷方法以及策略對于目標消費者的影響，但是這種一時一地的影響，在傳統的市場營銷管理者中又很難聯系總結，所以常常只是以過去的經驗去指導現在和未來的市場營銷活動。而在現代的經濟環境下，當前的市場營銷的管理者要更加注重一個聲音，也就是通過集思廣益和不斷地反思，讓自己的管理能夠更好地協調不同的市場營銷觀念，集中力量來完成大事，最終的目的就是要促進企業和消費者之間構建起更通暢的長期性雙向合作關系，這也是當前的一種主流。

二、當前新經濟時代下市場營銷的影響因素

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隨著國家減少過度產能宏觀政策的出臺，促使了我國煤炭企業不斷尋求生產、經營轉型突破口，特別是應對傳統經營管理模式進行創新，以及對目前經濟形勢應有清醒的認識，增強危機感、使命感，通過借鑒國內外煤炭企業先進經驗不斷提高自身經營管理水平，以實現煤炭企業經營管理模式轉型。在經營管理轉型中，創新是煤炭企業唯一的出路與動力，煤炭企業應通過對計算機網絡技術的運用及對管理人員業務進行培訓等手段，提高煤炭企業管理水平，以適應經濟發展及國家宏觀政策調整的要求。

一、煤炭企業經濟管理中存在的問題

（一）缺乏自主創新意識。改革開放使我國煤炭企業得到了長足的發展，但多數煤炭企業仍沿用傳統計劃經濟模式，未對本企業管理理念進行徹底創新，將主要精力放在擴大煤炭產量、抓好安全生產方面，在管理工作中缺少主動創新。當前煤炭企業面臨國際煤價大幅度回落困境，如何煤炭企業無法通過創新理念促使企業快速轉型，最終將導致煤炭企業被市場競爭無情的淘汰出局。

（二）相關管理制度不健全。目前，我國多數煤炭企業未根據自身生產經營特點設計管理制度，個別煤炭企業將其他企業管理制度全盤抄襲后形成本企業制度。同時，領導重視不足及員工管理意識淡薄，煤炭企業制定的管理制度在企業內部未得到有效的執行，無法真正發揮管理制度對于規范企業運作、降低經營風險方面所起到的作用。

（三）財務管理水平有待提高。資金對于煤炭企業來說猶如人的血液，一但資金流運行不暢或斷裂，直接影響我國煤炭企業生存發展。目前，我國多數煤炭企業未形成良好的財務管理氛圍，忽視財務管理對于規范企業經濟運行、預防資金風險等方面發揮的作用，將全部時間、精力放在擴大煤炭產量、提高市場占有率上，錯誤地認為財務管理只是簡單記賬、對賬，這種錯誤的財務管理觀極大地阻礙著煤炭企業發展，主要表現為財務人員專業知識匱乏、費用支出混亂、企業原材料等資產面臨被惡意侵占的風險，使企業面臨巨大的財務風險，不利于煤炭企業經濟管理創新。

（四）生產技術落后，資源綜合利用率較低。一是采掘技術方面。目前，我國一些小型煤炭企業采掘設備陳舊、采掘技術水平較低，采掘方式仍沿用傳統破壞式采掘方式，機械化程度偏低，大大降低了煤炭企業勞動生產率，阻礙煤炭企業創新發展。二是資源綜合利用方面。由于個別煤炭企業采掘方式未更新，一些如地下氣等附加值高的清潔型產品未被合理開發、利用，加之，煤炭企業未對挖掘給環境造成的破壞給予一定的重視，不但導致煤炭產量低下，而且未充分發揮綜合開采對提高企業經濟利益的作用。

（五）數字信息化改革不到位。我國個別煤炭企業領導將主要精神放在提高煤炭產量及安全生產方面，忽視網絡計算機應用對于經濟管理創新發展起到的重要作用，缺少管理創新手段，片面地認為只要購入計算機并聯接互聯網即實現了信息數字化，未建立起整套數據信息化管理體系，不僅阻礙了信息數據的采集及未發揮信息數字化對于提高管理水平、堵塞管理漏洞作用，同時也阻礙著煤炭企業經濟管理創新發展。

二、煤炭企業經濟管理創新發展的措施

（一）提高領導重視程度，形成良好的創新管理理念。目前，我國煤炭企業普遍存在思想觀念落后、創新意識不強問題，現有經營管理模式已經不適應煤炭企業發展。煤炭企業領導應打破傳統經營管理束縛，首先從思想上進行改變，增強自主創新意識，帶頭制定、執行現代創新經營管理制度，促使企業全體員工按照制定的管理制度執行，通過獎罰手段調動員工創新積極性，在企業范圍內形成創新管理理念，實現煤炭企業經營管理轉型。

（二）改變企業內部管理模式，實現煤炭企業戰略管理目標。隨著國家去產能政策及對環境保護的重視，煤炭企業原有經營模式將受到極大的影響，如何通過創新管理模式改革取得競爭優勢，是擺在我國煤炭企業面前的首要問題。煤炭企業應徹底改變內部經營管理模式，由以往粗放式管理模式向精細化管理轉變，不斷吸收、借鑒國外企業先進管理經驗，建立科學、有效的內部管理制度，以創新促使企業提高管理水平，借國家產業政策調整的契機實現戰略管理目標。

（三）提高煤炭企業財務管理水平，合理利用企業資金。財務管理作為現代企業經濟管理的重要組成部分，在規范財務核算、降低財務風險及提高資金使用效率方面發揮著巨大的作用。一是提高煤炭企業財務管理意識。煤炭企業應轉變以往將財務管理片面地認為是財務部門進行簡單會計核算的思想，實現會計核算向財務管理的轉型，由煤炭企業領導帶頭重視財務管理工作，并促使企業所有部門積極給予財務部門必要的工作配合與理解。二是加強財務工作人員業務培訓，保證財務人員能夠通過數據分析合理預測企業經營風險，并及時將發現的問題向管理層匯報，以便管理層及時進行決策。

（四）加快煤炭企業信息化建設，提高企業生產效率。隨著我國計算機網絡技術的廣泛應用，促使煤炭企業必須采取信息化與網絡進行經濟管理，傳統經濟管理模式已經無法適應經濟發展對管理手段的要求。煤炭企業應在內部建立起信息化管理系統，通過建立人力資源、生產、銷售等系統模塊，將收集到的數據信息及時向管理層反饋，以便管理層根據數據信息作出經營決策及預防財務風險，最終實現減少人力資源成本，提高煤炭企業生產效率的目的。

（五）加強煤炭企業人才隊伍建設，形成“以人為本”的經營管理理念。目前，我國煤炭企業均掌握基本的采掘技術，隨著煤炭資源的消耗及采掘成本的不斷上升，煤炭企業開始通過不斷改革挖掘技術，以達到最大限度利用煤炭資源獲得更多產量目的。因此，技術創新成為煤炭企業發展唯一之路，而在技術創新過程中，企業需要大量的人才作為基礎。煤炭企業應嚴把用人關，面向社會引進煤炭采掘、管理方面專業人才，給予其較好的待遇，以保證人才流動性。同時，企業應加強對在職工作人員進行生產、管理相關方面培訓，促使員工形成良好的管理創新意識，調動員工管理創新積極性。

參考文獻：

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一、新疆互聯網應用和發展現狀

1.新疆網民

2008年，新疆網民總量和普及率兩項指標排名西北五省區排前列，尤其是網民普及率在全國范圍內也排在前列；2009年，因新疆互聯網管制原因，新疆網民增長速度大幅度下降，但網民數量和普及率兩項指標仍排名西北五省區前列。新疆網民詳細數據見表1。

此外，根據新疆互聯網協會對新疆網民調查，新疆網民主體為大專及以下學歷，這與全國網民主體為高中及以下學歷相比，新疆網民文化素質明顯高于全國平均水平。

2.新疆互聯網接入

新疆通信管理局的最新一期《2010年一季度新疆通信行業經濟運行情況》顯示：截止3月底，互聯網寬帶用戶在去年突破100萬戶的基礎上繼續增長，達到129.5萬戶，雖遠低于上年同期22.9%的增長率但同比增長9.7%；另外，移動互聯網用戶（包括手機上網卡用戶和無線上網卡用戶）繼續快速增長，達到139.1萬戶，同比增長16.5萬戶。

新疆寬帶互聯網用戶和移動互聯網用戶的快速增長，一方面為新疆互聯網應用和發展提供了良好的基礎條件；同時推動了新疆網民數量的快速增長，提高了寬帶普及率、移動上網普及率和網民普及率，為新疆互聯網應用和發展提供了大量的本地用戶資源和培養了一定數量的互聯網應用人才。

3.新疆互聯網網站

互聯網管制前，新疆備案網站比較多，總數達到7000余個，但約一半不能訪問，能夠正常訪問網站中的大部分訪問量比較少，影響力比較弱。互聯網管制后，新疆積極開展網站治理，可正常訪問的網站降到1000余家左右，一部分面向內地和國外網民的網站受到較大影響，影響力下降；同時，因新疆網民無法訪問疆外網站，為疆內網民提供互聯網應用的網站迅速發展，大量新疆本地互聯網應用得到很快的發展。以天山網和亞心網為代表的本地門戶網站在互聯網管制期間訪問量是管制前的3-4倍，成為新疆本地真正有影響力的門戶網站。

政府網站是互聯網網站中重要的一部分，因為新疆互聯網網站數量偏少，政府網站在新疆互聯網網站中的比重和作用更加明顯。新疆互聯網管制期間，新疆政府網站成為新疆網民了解國內外新聞、獲取需要信息的主要渠道之一，影響力和點擊數量大幅度增加，新疆網民開始關注新疆的政府網站建設。

總體上看，新疆互聯網應用和發展的基礎很好，包括較好的接入資源和網民素質，較高的網民數量和普及率，有一定數量的有能力、有核心資源的互聯網企業，有新疆政府在電子政務和政府門戶網站的大力度建設等，為推動新疆互聯網應用和發展提供了很好的條件。

二、互聯網應用和發展的本質

中國政府和企業對基于互聯網上應用十分重視。從2002年中國政府明確提出電子政務建設至今連續9年通過政府門戶網站績效評估推動各級政府電子政務的建設，北京、廣州、深圳、青島等電子政務先進地區的居民（網民）可以通過政府網站查詢信息、參政議政和大部分業務的網上受理，對提高政府服務能力、構建和諧社會、推動當地經濟發展起到積極作用。新疆環保局、新疆地稅局、新疆巴州政府的電子政務建設也取得了很好的效果，超過全國同級政府網站建設效果的平均值，為當地企業和居民提供了更好的服務。

相比政府的互聯網應用，企業在互聯網應用上取得更加顯著的效果，其中最典型案例為阿里巴巴。阿里巴巴用短短的十年時間依托互聯網通過信息資源的深度開發利用，建立起國內最大的網上交易市場、網上零售平臺（2009年銷售收入已超越蘇寧、國美，成為國內最大零售平臺）、第三方支付平臺，為中國互聯網應用帶來國際性聲譽。在新疆，不完全統計新疆一半以上的企業通過互聯網傳遞商務信息，并在招商和宣傳方面取得了一定的效果；與內地電子商務發達地區相比，新疆企業互聯網應用水平較低，但新疆具有獨特的民族和地域優勢，在互聯網應用上的潛力很大，有很大的發展空間。

政府和企業基于互聯網應用的電子政務和電子商務，淺層次看是建立在互聯網之上，更深層的原因是將管理和業務的主要內容信息化并借助互聯網傳播能力將其傳遞并發揮其對傳統資源的組織能力，這也就是為什么許多政府和企業都在用互聯網，但卻在成效上有巨大差異的主要原因。

因而，互聯網應用和發展的本質是如何充分利用互聯網的優勢提高信息資源開發和使用的能力，只有掌握并具有這種能力，才能駕馭信息時代并在全球經濟一體化發展的進程中確立領先地位。在信息時代和新疆經濟大發展的歷史背景下，新疆更需要通過推動互聯網應用培育信息資源開發和使用的能力，為新疆經濟大發展創造更好的條件。

三、互聯網應用和發展對新疆經濟發展的促進作用

1.互聯網應用和發展促進新疆信息產業發展

在歐美發達國家，信息產業已成為最重要的產業之一。美國從1995后，信息技術產業對經濟增長的貢獻率接近1/3，比過去美國經濟的三大支柱（鋼鐵、汽車和建筑業）加在一起的貢獻率還要大；此外，信息產業提供的技術、產品和服務高度滲透到傳統行業，推動傳統行業提升管理、投入產出水平，甚至于一些行業離開信息產業的支持已無法正常運行。

從信息化應用載體發展來看，信息化應用已從基于計算機應用過渡到基于以計算機為節點的互聯網絡，互聯網既是信息時展的產物，也是信息化繼續深入的新載體。因而，基于互聯網的以電子政務和電子商務為代表的互聯網應用成為社會信息化的龍頭和主要拉動力量。新疆互聯網應用和發展具有很好的基礎條件，推動新疆互聯網應用和發展不但是新疆信息產業快速發展的動力來源也是新疆信息產業快速發展面臨的歷史性機遇。

2.互聯網應用和發展促進新疆傳統優勢資源向效益轉化

新疆有豐富的礦產資源、石油天然氣資源、旅游資源，還有地處亞洲中心的地域優勢，這些資源和優勢為新疆經濟大發展提供了很好的基礎。

通過互聯網應用和發展，政府、企業和個人充分開發依附于以上傳統資源的信息資源，產生了大量依附于傳統資源但又較為獨立的信息資源，這樣傳統資源由單一資源轉化為由主體資源和信息資源兩部分組成。利用互聯網上信息資源相比主體資源在組織、存貯、傳遞和使用中的效率和成本優勢，促成主體資源合理配置和使用，為傳統資源向經濟效益的轉化提供了更好的條件。下面以信息資源開發利用在新疆地域優勢向效益轉化為例：

新疆地處亞洲中心，在與周邊國家和地區的商務活動中具有明顯的地域優勢；但在商務活動過程中，除交易商品本身外，還有依附于商品的商流、資金流和物流信息，商流、資金流和物流信息都是信息資源，相比商品本身更容易傳播使用且成本更低，因而，商務活動首先是商流、資金流和物流信息等信息資源的高效配置，然后才會進入商品實物的轉移。如果沒有對依附于商品的信息資源的充分開發利用，商務活動的促成率和成功率就會下降，新疆在周邊國家和地區商務活動中的地域優勢將大打折扣；反之，通過對依附于商品的信息資源的充分開發利用，商務活動的促成率和成功率大幅提升，就會帶動更多商品實物的移動，新疆在周邊國家和地區商務活動中的地域優勢會得到明顯放大，地域優勢轉化為經濟效益的成功率也大大提高。

因而，充分開發和利用依附于新疆傳統優勢資源的信息資源是對新疆傳統優勢資源的充分挖掘，促成了新疆優勢資源向經濟效益的轉化；同時，也為新疆經濟大發展提供了更好的條件。

參考文獻：

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[7]新疆通信管理局.新疆互聯網網站發展報告.2007.

[8]阿里巴巴中文網站.省略.

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信息化技術，以現在通信和網絡通訊技術為基礎，以大型數據庫的網絡共享技術為依存，網絡信息技術，是匯聚各個多樣化研究對象要素的總數據庫，為農村農業經濟發展和與之息息相關的各種行為提供了大環境。在使用信息化技術之后，可以極大程度的提高，農村農業經濟發展的效率，推動農業經濟快速發展，解決三農問題。

1信息化發展給農村農業經濟帶來的機遇

1.1農村經濟結構的調整

歷史長河中，我國一直是一個農業大國，幾千年來，人們對于糧食的青睞和對農村經濟的發展，經歷了反復多次的轉變和改革。隨著科技生產力的不斷發展，農業經濟結構在改革開放以后有了很大的調整，無論農村經濟終于開始向農業型轉向多種經營型，至此，由賣方市場轉向了買方市場。農業結構的調整和優化，帶動了整體農業產業鏈的發展，因此，給農業農村和農民的生活帶來了巨大的機遇，正是由于，農村經濟結構的調整，與世界接軌的腳步越來越快，誕生了一系列農業跨國公司，具有更大的影響力。這種經濟調整，適應了國內和國際化接軌的雙重形式，在克服重重困難之后，得到了國家的認識，今天的農產品有效供給不足，需要農業產業結構更加優化，等我把農民的收入，調整農業產業結構，增強農產品競爭實力，需要信息化技術的發展，帶來更多全新的商機和信息。

1.2第三產業的迅速發展

在我國信息化快速發展的過程中，實際上對于產業結構的調整也帶來了巨大的影響，第一產業的，原材料出廠和初級生產呈現下降趨勢，但是第三產業卻迅速崛起。三產業運動業實際上是相互帶動的，在第一產業內部，雖然種植業呈下降趨勢，農林牧副漁確定了前所未有的增長，這種對于農業產業結構的調整，實際上已經達到了質變的邊緣，成為了成熟期和成長期的競爭產物。在世界范圍內人們加強了對于服務業的青睞和重視，加強了對于第三產業的投入。因此，一定身材的快速發展，推進高水平，榮耀調整農業產業結構，理順整個產業鏈，實行利益工裝和共贏的原則，培養農業經濟的龍頭企業。加強在信息化發展海洋中的制衡優勢，已經成為目前我國農村農業經濟發展過程中的重中之重。

2信息化發展對于農村經濟帶來的挑戰

2.1信息化發展凸顯了農村經濟的落后

眾所周知，我國的現代農業化水平總體程度較低，在農村經濟發展的過程中，主要以傳統的種植業為主，雖然很多農民在現代已經增強了自身的信息意識，國家在培養農村新型人才方面也加大了氣力，很多地方政府為了加強科學養殖和科學種植業，對于農村科學農業服務體系的建設，投入了大量的資金和人力，是在我國，文化，農村農業經濟發展還有一條很長的道路要走。目前我國的農業現代化發展過程中，凸顯了在農村這種信息化意識的滯后，很多農民認為所謂的信息化就是利用廣播和電視進行一定的傳媒宣傳，而忽略了可以使用信息流動拉動資本流動的作用。雖然地方政府非常注重對于農村信息化硬件的建設，但是，帶動一個地區整體的社會經濟和城市發展，必須要當地農村的科教文衛事業全面發展，而我國農村的軟件信息技術發展水平相對較低。

2.2信息化發展使原材料流通快，總體利潤降低

以往的農村原材料和初級種植產品，由于酒香不怕巷子深，在銷售的過程中偶爾會出現壟斷的局面，而在當今社會，由于農村信息化技術的普及，在經濟和社會發展過程中，信息的流通性非常快，因此，農村不同基層對于信息的需求量差異較大，原材料的快速流通和初級產品的快速流通，使得具有技術含量的產品數量比例呈現出不足之勢，凡從平均水平上拉低了整體農村農業經濟利潤率。另外由于農村的信息化建設缺乏基本的規范性和持續性，在信息的提供方面無法做到定時定點，更無法做到準確和規范，因此，提供信息者有時可能會參差不齊，一方面農村信息化面臨著快速發展的勢頭，而另一方面農業信息化在科技教育方面相對滯后，農業生產資料市場信息化發展非常不均衡。

3以信息化發展手段促進農村農業經濟發展舉措

3.1以農業信息化步伐實現農民增收

近幾年，來由于科技技術的進步，農民的農產品增收現象屢見不鮮，但是農民增產不增收的情況，也不是什么新鮮事兒，因此，以農業信息化快速發展的步伐，帶動整個農業物質資源的交換速度，提升整個農業生產農產品的品質，提升農業農產品加工的技術含量，使得農產品的競爭力更強。信息化技術的交換，可以使得農產品有更多的出路，改變農業就業結構和產業結構，改變以往只有數量而沒有效益的不良局面。同時農業信息化的步伐可以加快，農村二次就業和農村用工，尤其是在農閑季節，方便農民出外打工，方便農民實現跨行業、跨領域就業，實現農村經濟多元化的增產增收。

3.2以農業信息化提升整個農業生產水平

農業化的生產水平是提升整個農業生產實力的基本保證，通過農業信息化的技術和進步，普及在農村寬帶的使用比率，當地農民使用網絡的成本，讓農民學會使用網絡進行銷售，通過網絡咨詢，利用網絡學習新型農業生產知識。使得信息的搜尋不再盲目，生產計劃有據可查，這樣就可以通過農業信息化水平的提升，加快整個農業生產水平的發展。在農業生產過程中應該圍繞市場信息，不再盲目的進行種植，所有的種植和養殖活動應該以市場為導向，利用最先進的生產技術，適應大眾消費者的需求。

3.3通過信息化技術的發展減少農業交易風險

以往的農民由于信息比較閉塞，含量較少，因此在交易的過程中可能會被騙，而如今由于農業信息化發展的快速進步，農業信息化在實現生產和分配方面發揮了非常強大的作用。在市場交易的過程中，農民可以減少流通中的成本，減少交易費用，而且增強對于賣方信息的關注可能。通過農業信息化的快速發展，可以實現對于農產品交易風險的規避，減少交易成本，因此獲得更多的交易利潤。農業信息化的發展進程，使得農民的信息可以更加準確而有效，在進行獲取和轉移的過程中，農民的整體素質也在潛移默化地不斷增長，打破了時空的局限，廣泛而快捷地進行農產品交易。

4結束語

在信息化快速發展的洪流中，新時期的農業經濟結構的調整越來越合理，每次調整都希望能夠把農業的廣度和深度不斷的擴大，尤其是在目前我國誕生了一大批，具有極強市場競爭力的農村龍頭企業，這些龍頭企業具有法人資格，具有雄厚的技術力量，而且在科研、生產、推廣等各個方面都成為當地舉足輕重單位。信息化的發展，全面提升了農村農業經濟發展的步伐，不僅對當地政府和農村經濟帶來了便利和福利，也給老百姓帶來的甜頭。因此積極的發展，農村信息化建設，從硬件和軟件兩方面實現信息興農，將是未來不斷發展的必然趨勢，在農業產業結構調整的過程中，將會使得農村經濟的發展取得令人欣喜的成績，事半功倍。

參考文獻

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文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2013）09-0193-01

1鉆井技術的新進展

1.1石油鉆機

鉆機是鉆井實現的主要裝備，也直接影響著鉆井技術的發展。近些年來，國外一些石油鉆機能力不斷提高，自動化裝備不斷完善，從而保障了鉆機裝備的安全性及環保性，逐漸成為世界石油工程發展的方向。主要進展表現為以下幾點：

（1）在結構設計采用模塊化的形式，在井架上采用套裝式，從而減少鉆機所占的土地資源，提高鉆機性能，從而一定程度上降低了搬家安裝費用。

（2）實現了一些高性能機電液的一體化，從而促進了石油鉆機功能的進一步完善。

（3）采用能夠對鉆桿及套管實現自動傳送、排放及送鉆等自動化較強的工具，從而推動了鉆機智能化技術的進一步發展，對勞動生產率的提高打下堅實基礎。

1.2隨鉆測量技術

（1）隨鉆測量及測井技術。進入新世紀，世界范圍內隨鉆測量及測井技術有了很大的發展，其系列也在不斷完善，測量參數更是高達近二十種，儀器與鉆頭的距離也越來越近。與幾年前的技術相比，當前技術更具可靠性及穩定性，可以為評價水層、油氣等提供有效信息，以供決策人員做出正確的判斷，從而避免一些井下復雜情況的出現。目前由于該項技術市場價值不斷增加，國際上已有很多公司參與到市場競爭中。

（2）電磁波傳輸式的隨鉆技術測量。為滿足不斷發展的氣體、控壓及泡沫鉆井技術的需要，研究人員對電磁波傳輸技術的研究及應用已取得了很大的進展，測量深度也在不斷加深。

（3）核磁共振成像的隨鉆測井技術。由美國兩家公司共同研制出了核磁共振成像的隨鉆測井儀器，原理就是將MWD儀器與核磁共振的成像測井儀進行串聯，從而實現鉆井施工過程中的實時測量。

（4）地層測試的隨鉆技術。地層測試的隨鉆技術是實現鉆井工作實時測量的新型技術，其最大優勢就是節約了鉆機的時間，特別適用于海上鉆井過程中，可很大程度上降低工作成本。

1.3結構比較復雜的鉆井技術

（1）水平井。水平井在上個世紀八十年代得到廣泛的應用。本世紀在美國、加拿大等地相繼發展，在油層鉆遇率及地質效果中得到較大的進步。據相關調查研究表明，目前其成本在不斷降低，工作質量不斷提高，致使其產量遠遠超過直井的產量。

（2）多分支井。目前多分支井在技術上已足夠成熟，已實現系列化及標準化，可滿足不同油藏在開發過程中的需求，并在降低勘探開發成本及提高采收率等工作中有了很好的效果。國際上按照不同的程度及結構分為六級，使分支井的窗口能夠進行有效地密封及自由可重入。

魚骨井是多分支井中的一種形式，目前已成為企業高效開發油氣藏資源的重要井型之一，該形式目前廣泛應用于美國煤層氣的開采中。最大儲層接觸的鉆井技術是以魚骨井為主要依據提出的，MRC井主要是指在儲層中包含一口井的長度大于5千米的情況下形成的。就目前而言，對該技術的探索僅處于初級階段，還沒有被任何一個國家廣泛應用。

（3）大位移井技術。大位移井是通過對定向井及水平井相關技術進行延伸得到的，主要適用于對海上油田進行開發及海油陸采的工作過程中。目前在國外已有數百口。近期，BP公司將大位移井及多分支井進行了有機結合；也有的公司對其軌跡方向及井壁的穩定性進行了定量研究；還有的公司提出了一些大位移井的定向難度指數等等。大位移井在發展過程中其水平移位及水垂比都發生了很多變化，范圍越來越大，從而降低了鉆井風險，提高鉆井成功率。

2發展趨勢

（1）膨脹管及連續管的技術。近幾年來膨脹管發展較快，目前有望投入使用。連續管技術，逐漸趨向超小型先進技術發展，但目前處于初級階段。

（2）欠平衡及氣體鉆井技術。該項技術發展的趨勢是作為其它技術的配套使用的，能夠有效的發現及保護儲層，起到增產增效作用，從而解決施工過程中出現的井漏等問題，并逐漸朝著控壓鉆井技術方面發展。

（3）套管鉆井。該項技術可以實現對回收工具的進一步改進，從而提高施工過程中的可靠性及鉆井的成功率。對一些可回收是的套管鉆井液及馬達進行研制，可以提高機械鉆速，并促進膨脹管鉆井實驗的進一步成功。

（4）重入井技術。對老井進行再鉆主要適用于已開采油氣的井中，主要指重新加深、鉆多分支井等內容，對地下剩余的油氣進行開采，從而提高油氣的采收率。

3建議

（1）適當引進國外技術。一是可以解決在勘探開發過程中出現的技術問題。二是通過引進創新，從而促進我國鉆井技術的進一步發展。

（2）加大對基礎理論及前沿技術的研究。利用先進科技技術對我國傳統鉆井技術進行改造，大力增加油氣的井產量，提高采收率等。

（3）加強對瓶頸技術的研究力度。針對我國出現的一些鉆井難題開展認真的研究。可以采用NDS鉆井、防漏堵漏技術等進行技術攻關研究。

參考文獻

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我國是社會主義國家，信息化產業和信息經濟發展必須符合我國國情才能不斷發展壯大，我國的信息化產業是由政府來引導的，堅持適合我國國情的發展道路，延伸信息產業鏈的發展，充分利用信息技術將國內產業進行了升級，加快了我國經濟的發展。

2. 通過自主創新構造新型產業鏈

經過多年的發展，我國信息產業通過自主創新構建出了新的信息產業鏈，一方面不斷加強與世界各國的合作，提高我國的自主創新能力，另一方面帶動相關產業發展，不斷開拓國內市場。

3. 政府主導模式

在政府的主導下開展信息化建設是具有我國社會主義特色，而且效果顯著的發展思路，通過政府的政策制定和宏觀調控可以使信息產業保持穩定的發展.避免發展過快導致的經濟泡沫和發展過慢而阻礙信息產業的發展。

二、發展信息產業，推動國民經濟信息化的意義

發展信息產業.對我國國民經濟信息化具有重要意義.首先，信息產業是社會經濟一個新的經濟增長點，其創造的市場價值將會遠遠超過傳統產業.巨大的市場需求也將會拉動信息產業不斷發展，促進我國經濟高速發展；其次，發展信息產業是提高我國科技水平和教育水平的關鍵,:，近年來，我國的教育水平得到了大幅提升，這與信息產業的發展息息相關.同時信息技術也顯著提升了我國開展教育的效率、范圍以及靈活性，為開展現代化教學打下了堅實的基礎；最后，發展信息產業是改造傳統產業，帶動產業升級的重要手段現階段，信息產業在農業、氣象、傳媒等方面發揮著重要的作用.信息產業與傳統產業的結合可以充分發揮傳統產業的潛力，促進產業改革，提高傳統產業的經濟效益。

三、我國信息產業發展中存在的問題

1.信息基礎薄弱

微電子技術和集成電路是信息產業的基礎，然而我國集成電路的自主開發能力還比較薄弱，遠遠不能滿足市場發展的要求,:，而且一些核心的集成電路，例如計算機芯片等還比較依賴發達國家的技術，我國的信息基礎和信息產業開發能力與西方發達國家相比還有很大的差距。

2. 信息產業比較落后

我國信息產業發展比較重視基礎設施建設和輕資源開發,對于難度較大的計算機芯片、數據庫等方面投人力度還較小，我國的信息產業結構還處于分散開發、自我服務的階段.信息產業相對落后。

3. 傳統產業信息化步伐落后

受經濟效益和傳統思想的影響，很多傳統產業在信息化道路上還處于初級階段，信息化還不能完全融人到傳統產業中.信息服務水平較低.信息化意識也比較落后。

四、我國信息產業與信息經濟的發展趨勢

1. 信息產業化與全球經濟緊密結合

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1新媒體經濟所具有的特征

在規范新媒體經濟的過程之中，需要對新媒體經濟的特征以及自身成長發展的特點做出規范性的確定。

1.1縮短時間，信息量以乘積式增長

新媒體經濟對于信息的以及傳播具有自身的特殊渠道與特點，能夠在相當大的程度上減輕了數據信息時間周期。與此同時，借由人際傳播自身的及時性與互動性問題，進行使得信息的量以乘積式的形式不斷上漲，資訊信息量的數目很大程度上影響著信息的受眾的自身的關注角度。新媒體經濟因為傳播的對象以及傳播的信息形式不再是單一單層向，從而使得信息受眾與傳播者接受與處理的地位有所交換。

1.2彌補傳統媒體的不足

新媒體經濟是多項平臺的融合與演化，新媒體經濟需要多項平臺的融合與發展使得媒體在發展的過程之中形成了較大的商業模式，此種商業模式是使得傳統媒體向信息化、數字化以及電子化發展的重要動力，最終超越了傳統媒體，彌補了傳統媒體的不足。

1.3降低傳播的成本，降低技術方面的要求

新媒體經濟在很大程度上降低了設備的成本，拓寬了媒體的發展渠道。基于新媒體與傳播的渠道自身的角度來講，因為網絡技術的自身發展的特征與操作性，很大程度上降低了一定信息的的門檻，使得信息的入口更加易得，從而增加了受眾具有獲取信息的平等權利。其中，傳播成本較少是指數碼設備之中包含著相當大的信息數據處理的功能，并且與傳統機械設備做比較，價格相抵較為廉價。總之，新媒體的特點導致了新媒體經在當前整體的產業環境下，有著自身的發展的優勢與北京。這不僅僅使得新媒體能夠形成自身的經濟增長點，并且能夠推動新的商業莫屬的發展，為以后的新媒體的運營提供無限可能。

2新媒體經濟發展的途徑

就新媒體經濟的自身的特殊性與新媒體經濟發展的途徑特點而言，新媒體經濟自身因為容易出現無法自動調和的情況，筆者認為國家在新媒體經濟發展過程之中應該主動并且不斷調控與引導新媒體經濟的發展。就當前全球環境發展實際來看，在新媒體經濟的沖擊與發展，各個國家對于新媒體的發展都在進行積極努力地探索與發展。在各國實踐的基礎之上，實踐的基礎便是就產業鏈自身的發展進行進一步的價值再創造，使得內容能夠創新、生產能夠持續發展。

2.1豐富創意環節

內容的創新以及豐富是整個產業鏈自身的開端也是前提，創意內容的打造以及誕生需要創意的豐富與完善。在此項環節之中，創意產品的誕生與發展意味著版權需要合法，利潤需要獨有。但是就當前的形勢而言，新媒體產業在自身的發展的初期，規模較小的企業不能夠把握好發展政策的方向，從而使得在創意環節匱乏造成了決策的失誤，最后蒙受較大的不必要的經濟損失。

2.2內容制作環節規范化、科學化

新媒體經濟在創意的環節做好后，需要在內容創作的環節進行進一步的投資與運營，但是當前很多涉及新媒體經濟的企業很難完成以及設計好較為成本高昂的內容制作與設計。在內容制作與設計方面，這其中的成本包括設備硬件、工作室空間的建立。比如視頻的制作便是需要配套的軟件與機械并且需要專門的人員進行跟進。因為內容制作環節成本較為高昂，所以使得企業需要強大的經濟力作為其支撐。除了經濟實力的支撐之外，較為科學與現代化的管理理念與思維也是當前新媒體經濟發展的重要推動力。

2.3順暢生產復制環節，增強競爭力

在新媒體經濟的發展過程之中，生產復制環節是整個新媒體經濟對于經濟的發展貢獻最小的環節，但是在同樣的人力與物力的情況下，需要相應的管理人員運用專業的知識進行維護與發展。

2.4國家政策法規的跟進

就傳播的環節與渠道而言，需要國家對新媒體經濟做出商業環境的保駕護航。但是當前新媒體經濟當前市場依然不成熟，仍然存在著很多的政策上的障礙與政策上的落后，為了能夠使規模較小的企業以及整體產業鏈形成價值，需要國家進行政策的跟進與發展。

3結束語

新媒體經濟自身所具有的特征，使得文化產業發展的增長點較多并且能夠很好地推動規范化的商業模式的發展。當前發展新媒體經濟需要在全球經濟發展的壓力下，不斷推動內容創新、保護本國創意，然后對產業鏈增加經濟支持。

作者:王赟 單位:南陽醫學高等專科學校學生處

參考文獻

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2.會計基本前提。現行財務會計是建立在會計主體、持續經營、會計分期、貨幣計量四項基本前提上,新經濟的出現對這四項基本前提提出了挑戰。

(1)關于會計主體。在新經濟時代,由于經濟的日益全球化,現代信息處理技術和互聯網技術的急速發展,企業可以借助互聯網進行不分國界的聯合或分組,從而導致會計主體具有可變性,這就使得對會計主體認定產生困難,使會計核算的空間范圍處于一種模糊狀態。

(2)關于持續經營。在新經濟時代,企業可以根據實際需要借助互聯網相互聯合起來來完成一個項目,當項目完成之后,企業就會立即分散。這種臨時性的網絡企業在新經濟時代將十分普遍,使企業持續經營的前提對它們不再適用。

(3)關于會計分期。會計分期的目的是為了及時提供會計信息,滿足企業內部和外部決策的需要。在新經濟時代,即時的通訊手段帶來了即時的操作和調控,企業內外部會計信息需求者可以在互聯網上動態地得到企業實時的財務及非財務信息。在這種情況下,會計分期已無存在的必要。

(4)關于貨幣計量。在新經濟時代,連接各國的信息網絡使全球形成統一的大市場,經濟活動的國內與國外的界限變得模糊起來。同時,國際貿易劇增,市值變動大。這些都對貨幣計量前提提出了挑戰。在新經濟時代,完全可能出現全球一致的電子貨幣計量單位,用以準確反映企業的經營情況。

3.會計要素。現行財務會計把會計要素劃分成反映財務狀況的會計要素和反映經營成果的會計要素。在新經濟時代,無形資產是企業生存的資產,創新是新經濟的核心,人是保證創新的的決定性因素,知識作為一種動態的生產要素和經濟資源顯得日益重要。

4.會計權益理論。傳統會計的平衡公式“資產=負債+業主(股東)權益”中,等式右邊所體現的只是企業財務資本所有者的權益,而未體現人力資本所有者的權益。在新經濟時代,知識、信息與創新能力對企業起著最重要的作用,企業應是“一個人力資本與非人力資本的特別合約”。面對新經濟時代,必須建立一種新的會計權益理論。

二、現代會計實務的發展

1.權責發生制。權責發生制主要從時間選擇上確定會計確認的基礎。其核心是根據權責關系的實際發生和影響期間來確認企業的收入和費用。它存在的前提是會計分期假設。在新經濟時代出現的虛擬化了的網絡公司這類新型企業組織,在可預見的將來可能是很短暫的期間,進行著不定期的經營活動,會計分期假設在此類企業的核算中已失去了其存在的基礎,由此,建立在會計分期假設之上的權責發生制也相應失去了存在的基礎。

2.會計組織。在互聯網上,可以建立網絡化會計信息處理系統,對經濟業務的處理實現了高度自動化。會計處理系統能自動采集相關的電子原始憑證和數據,并按設定的會計處理方法和流程,自動進行業務處理,生成電子記賬憑證,然后自動登賬,隨時可以根據需要,生成會計報表,還通過預測決策系統對會計信息進行分析。

3.會計計量。傳統會計以歷史成本作為計量,對于新經濟時代的企業,知識和信息這一首要的經濟資源價值就不能充分表現。,網絡企業也否定了持續經營假設,變持續經營假設為即時經營假設,因此建立在持續經營假設前提下的歷史成本計價原則也就沒有意義了。

4.會計職能。會計具有核算、監督和參與決策的職能。在新經濟時代,財務人員通過互聯網在線訪問,可以及時得到相關企業的會計信息,財務人員在此基礎上進行分析,可以作出正確的決策。所以說,在以互聯網的應用和電子商務為特征的新經濟時代,會計參與決策的職能將會大大拓展其范圍。

5.會計流程和會計方法。現在企業中使用的會計軟件,其會計處理流程基本上還是按照手工會計處理流程進行設計的,即根據原始憑證的業務內容編成記賬憑證輸入系統中,憑證經審核后,據以自動記賬、結賬、生成會計報表等,會計流程基本上是模擬手工核算的流程。這種流程不能適應新的會計信息系統。

6.財務報告。當前的財務報告具有許多局限性,如無法反映非貨幣化會計信息,無法反映企業發生的特殊經濟業務(如衍生金融工具)等。這些局限性在新經濟時代更加明顯。會計信息要適用于會計使用者的決策模型,傳統的財務會計按年度對外報送財務報告,已難以滿足現有的和潛在的股東、債權人、投資者和客戶的需要,也不適應知識型企業生存和發展的需要。

7.會計內部控制制度。基于互聯網的集成財務管理系統使會計信息在企業公共信息平臺上成為開放的信息系統。不同職能部門、不同職別的內部使用者將根據授權調閱會計信息,外部使用者也可能被授權進入系統內部直接調閱會計信息。傳統手工操作和電算化會計條件下的內部控制制度已失效。如何建立嚴密的內部控制體系,保證會計信息的安全和完整,將是新的會計信息處理系統面臨的最為艱難的事情。

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一、問題、模型與方法

(一)問題技術的進步有兩種，一種是產品創新，一種是銷售創新。新產品來源于新的材料及流程，銷售創新源于各種知識的整合。技術進步不僅影響單個企業的經濟效益，也從經濟、精神等不同方面影響整個社會。通常來說，企業進行技術創新短期能產生效益，但是能產生何種效益，效益和投資是否成比例，無從得知。從長期效益來看進行技術創新是具有高風險的，部分企業的創新技術和新產品最終未能給公司帶來較高回報。主要原因一方面是進行產品服務創新投資大，另一方面是新產品容易被仿造。(二)研究模型與指標選擇多數企業管理者關心的是如何從資本投入中獲得豐厚的回報。面對越來越復雜的、全球化的外部環境，企業必須進行信息收集、探索、檢測、預測和評估等一系列的活動，從而根據分析的過程和結果把握機會，了解市場潛在變化，預防危機。相較于外部資源，企業的內部資源是長期積累的，取決于企業進出市場的能力、資金運轉能力、投資新技術的能力和能否尋求戰略伙伴等活動，其數據的可得性和各指標體系的建立都需要長期的過程。國家和企業的競爭優勢已經從過去以資源和成本為主轉向以產品技術、服務和管理為主，其中的產品和銷售管理是企業競爭力的主要因素。高科技類企業和醫藥類企業技術成果的應用，不僅為企業實現創收，也能更高效地促進社會資源的優化配置，從而推動傳統產業不斷升級，提高社會勞動生產率和社會運行效率，提升社會居民幸福感。資本本身具有一個市場價格，即所謂資本價值。資本服務的價格或利率等于資本服務的年收入與資本價值之比，用公式表示即為:γ=Z/P(式中，Z為資本服務的年收入，P為資本價值)。企業有形資產可在企業財務報表中反應，價值也有限，實際上，報表中難以顯示的無形資產也不容忽略。技術創新常常將有形資產和無形資產兩者融合產生。在本模型中，P可簡單代表為:有形資產+無形資產。技術的進步是無止境的，2015年和2016年是近年來企業進行技術創新較多的兩年，故本研究選取具有代表性的高科技器件類企業2個(TCL集團、亞太股份)，醫藥類企業1個(紅日藥業)，專用設備類1個(龍凈環保)，把它們2015年和2016年4個季度的企業投資營業收入率(γ=Z/P)作比較分析。如果不考慮產業結構調整及企業重組，此模型對企業未來至少3年內經濟發展的方向是有說服力的。

二、分析

(一)基本數據截取2015年和2016年4個代表企業的流動資產、無形資產和營業收入數據，以投資營業收入率γ為變量。模型沒有考慮資本價值中的固定資產，是因為在技術創新和新產品研發中，固定資產所占比例不高。根據選擇的指標計算對比各企業投資營業收入率，見表1。(二)對數據的分析4個企業γ的變化比較分析見圖1。1．圖1顯示，各企業的投資營業收入率γ在2015年底為上升趨勢，2016年開始先下降后上揚。這是由于企業若要進行技術創新，在前期需要投入大量資金供新產品或新服務所用。投入的資金既包括新產品研發費用和設備費用，又包含新產品試生產費用，這些費用常常超出預估值。在既定資產下，企業對可以支配的資源進行配置和籌劃，在技術創新方面使用的資金較多，在其他方面資本增值必然會減少。待新產品或服務的重大投資告一段落，企業收益將慢慢回升。2．各企業處于不同的行業，每個行業投資和收益的比例不同。TCL集團的γ值變化大于其他企業，報表數據顯示，它投資技術創新的金額比例也較大，后期它的γ值上升率也快于其他企業。這是由于在前期TCL集團投入大量的資金用于技術創新，從表格曲線可以看出，其得到高回報的可能性較大。3．從技術創新后期數據來看，各企業γ值均處于上揚狀態，由于企業的競爭優勢已經從以資源和成本為主轉向以技術和管理為主，在技術上領先，就可提高市場競爭力。可以預測今后各企業的營業收入在短期內也應是上揚狀態。4．圖1顯示，進行技術創新初期企業投資營業收入率γ變化有幾個轉折點，表明各企業在進行技術創新時不能簡單地只評估企業創新前和創新后的數據，而要從技術開發研究的前、中、后期和新產品投放市場后的多個階段進行評估，考慮多個影響技術創新成功的因素，提前解決部分可以預知的風險，提高技術創新的成功率。