引論：我們為您整理了13篇電視廣告設計范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

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移動電視廣告多在公交、地鐵、超市、城市廣場等較為嘈雜的環境中播出，聲音很難成為刺激受眾的媒介。即便在電梯、公共休息間等較為安靜環境下播出的移動電視廣告，也不能直接將普通電視廣告照搬到移動電視廣告中，這是因為如果移動電視廣告的聲音過大，必然會和所在環境形成沖突，引發人們的反感，廣告效果必然會大打折扣。因此，這就要求移動電視廣告在進行設計時，要突出“圖”的效果，更多地運用圖像信息或者文字等表述廣告要表達和傳遞的信息，發揮并突出圖的告知作用和文字的說明作用，適當地放大字體在畫面中的比例，以使觀看者一目了然。例如，東京地鐵的一則愛馬仕絲巾廣告，設計者為了更好地展示絲巾的輕盈性，將一條愛馬仕絲巾懸掛在櫥窗中，在櫥窗的后面設置了一個電視顯示屏，屏幕中的女模特以一種期待的眼神看著這條愛馬仕絲巾，不時地抿嘴微笑、不時地吹動絲巾，這時懸掛在櫥窗中的絲巾與女模特的動作同步，通過靜、動結合，十分巧妙地將絲巾輕盈的特點呈現出來，吸引了大量行人駐足觀看。在這則廣告中，設計者沒有運用任何聲音元素，但卻達到了良好的呈現效果。

2.移動電視廣告設計要具有區域針對性。

處于不同區域的人群對電視廣告的需求也不盡相同，在設計時要充分考慮到區域之間受眾對移動電視廣告的需求差異，最大限度地滿足移動電視播出區域受眾的需要。讓移動電視廣告受眾能夠在廣告中獲得需要的信息，解決生活中的實際問題，使廣告成為其生活的一種“依靠”，變被動接受為主動接受，進而達到提升移動電視廣告受眾關注度的目的。在這一過程中，移動電視廣告設計者需要積累相關的地域文化知識，對受眾群體所在的區域文化和特征充分了解，設計出符合區域特點的移動電視廣告作品，充分迎合他們的廣告需求，不斷提升移動電視廣告的受眾關注度。

3.移動電視廣告設計要簡潔明了，具有創新性。

移動電視廣告和一般的家庭電視廣告的不同之處在于其受眾群體具有較強的流動性，停留及觀看移動電視廣告的時間較短。一方面，移動電視在消費者打發等待時間的過程中較為容易地進入消費者的眼球，另一方面，離開消費者的視線也較為隨意。如果移動電視廣告設計過于繁瑣且缺乏創意，那么，消費者可能在極短的時間內放棄觀看廣告。因此，在進行移動電視廣告的設計時，要注重創意，也要做到簡潔明了，讓消費者在短暫的時間內能夠獲得其需要的信息，并能夠使獲取信息的過程顯得輕松、愉快。例如，美國電梯中一則雅芳防曬霜的移動電視廣告，設計者用一群太陽圖標在炎熱的夏季向人們的臉頰涌去，人們無法及時躲避這些太陽被烤得面紅耳赤。這時，如果受眾用手指輕輕地將該品牌防曬霜的圖標移到廣告圖標中，這些太陽圖標就會自動地離開。設計者這種富于創新性和趣味性的設計方法不僅能夠將該品牌防曬霜的使用效果十分形象地呈現出來，也使得移動電視廣告更具趣味性，吸引更多受眾的目光，讓觀眾在短暫停留的時間里獲得良好的觀看體驗。

二、移動電視廣告設計要傳遞社會正能量

廣告具有有償性、科學性、責任性三大特點，移動電視廣告作為廣告的重要組成部分也具備這些特征。移動電視廣告設計的責任性涉及到廣告設計者對客戶的責任、移動電視廣告設計對廣大消費者的責任以及廣告本身的社會責任等。其中，移動電視廣告對客戶的責任指的是廣告設計要能夠充分觸及客戶的心靈、激發客戶的感悟，設計出符合客戶需求的廣告，為客戶產品、品牌的宣傳提供有力的支撐。移動電視廣告對消費者的責任體現在廣告設計要能夠從實際出發為消費者傳遞真實、準確、有效的信息，不能迷惑和欺騙消費者。移動電視廣告的社會責任性則是指移動電視廣告在實現對產品宣傳的同時，也要能夠對社會的精神文明建設起到一定的促進作用，充分發揮出電視傳媒的社會輿論效應，傳遞社會正能量，激發消費者的關注熱情。大部分移動電視廣告設計者往往注重移動電視廣告的客戶責任和消費者責任這兩方面，對社會責任這一領域的重視程度卻還不夠。一部分移動電視廣告甚至產生了一定的負面社會效果，損害了移動電視廣告在消費者心中的形象。究其原因是由于部分移動電視廣告設計商缺乏足夠的社會道德和倫理意識。例如，某個移動電視床墊的廣告，屏幕中有一個熟睡的孩子被起床的鬧鐘叫醒，而孩子不想離開這個舒適的床墊將鬧鐘扔向窗外繼續大睡。這個廣告在播出以后接到了大量的家長投訴，紛紛指出這樣的廣告是在教唆孩子睡懶覺和威脅公共安全，顯然是與社會公德相違背的。這樣的移動電視廣告設計不重視社會影響，必然不會起到良好的收視效果。

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案例分析

九陽豆漿機廣告中，甜美可愛的小女孩頭戴橙色廚師帽。清晨起來為家人做豆漿，清脆的一聲“喝豆漿了”讓廣告的溫馨感輕松地被受眾長久記憶和回味。既符合中國人重孝道愛家庭的倫理美學，又凸顯出九陽豆漿機簡單、安全、易操作的特性。同時后期廣告中小女孩成長后的形象也暗示著產品的升級換代和企業的成長，“五谷好豆漿，九陽輕松做”的廣告語也在小女孩輕柔悅耳的誦讀中被受眾熟記。

當然，并不是所有廣告中的兒童形象都是讓受眾喜歡的，同樣有令受眾反感的案例。在黃金搭檔的電視廣告中。油頭粉面、滿口成人腔調的小男孩就讓不少受眾心生反感，從而導致對產品的抗拒和抵觸情緒。

兒童形象的廣告效應

兒童形象的視覺特征。首先，兒童形象有著純潔無邪的視覺特征。兒童的思想比較單純，猶如一張白紙，兒童的腦海中不存在許多成人的世俗想法。眾多的電視廣告通過對兒童天真無邪的大眼睛的特寫或童言無忌的廣告詞設計彰顯出廣告中兒童形象的純潔特征。

其次，兒童形象有著充滿希望的視覺特征。俗話說“孩子是早晨的太陽”，早晨的太陽正是生命的希望，無論是積極面對生活的成人還是因為挫折而意志消沉的成人都能夠在廣告的兒童身上體會到初生牛犢的勇氣與活力，尤其是廣告中那些健康活潑、精力充沛的兒童形象更能為受眾帶來生活充滿希望的積極感受。

再者，兒童形象有著輕松快樂的視覺特征。兒童是制造快樂的源泉，通過廣告場景的設計、廣告情節的安排以及服飾道具的配置，不少廣告中滑稽俏皮的兒童形象常常能帶給受眾開懷大笑的輕松與快樂。

最后，兒童形象有著熟悉親近的視覺特征。很多成人在看到廣告中的兒童形象時總有種說不出的親近感，這是由于相近年齡段的孩子盡管在樣貌、民族、地域、膚色等方面不盡相同，但在語言、行為和眼神方面卻有著不同程度的相似，因此成人在看到廣告兒童的時候總是不由自主地會聯想起自己的孩子或家人朋友的孩子，由此產生熟悉親近的感受。

兒童形象在廣告中的積極效應。第一，兒童形象能夠為廣告減少受眾抵觸情緒。眾所周知，在電視廣告鋪天蓋地的今天，很多電視臺或媒體機構為實現商業利潤的極大化而在觀眾集中的節目時段頻繁地長時間地插播廣告，并由此影響到觀眾對電視節目的正常收看，其結果必然是觀眾對廣告的反感與抵觸。兒童形象有著熟悉親近和輕松快樂的視覺特征，成人受眾在觀看兒童參與或主導的一些設計制作精良的電視廣告時能夠從中得到開心與快樂。因此對電視廣告的抵觸情緒會明顯減少，從而有效提升廣告的收視率和覆蓋面。并增加廣告在受眾中的易接受程度。

第二，兒童形象能夠為廣告增加可信任度。由于商品競爭的日益激烈，產品廣告的競爭也進入了白熱化的階段，為突出廣告產品在同類產品中的優勢，大多數廣告都會不同程度地使用夸大的廣告語和夸張的廣告內容，其中不乏一些廣告夸大和夸張的程度過大并由此引發現代社會受眾對廣告的信任危機。由于兒童形象有著純潔無邪的視覺特征，在成人受眾的心中總是有著“小孩是不會說謊”的慣性思維模式，絕大多數的成人受眾都較為信任兒童的話語。因此適度夸張的廣告內容通過兒童來表現、適度夸大的廣告語通過兒童來表達就使得廣告特別容易得到受眾的信任。

第三，兒童形象能夠幫助廣告提升競爭力。在廣告競爭如此激烈的時代，廣告的易接受程度和可信任程度都直接決定了廣告的內在競爭力，兒童形象主導的電視廣告在這兩個方面的優勢顯而易見。能有效提高廣告及其廣告產品在同類中的競爭力。此外，由于兒童在表演上的不成熟而增加了拍攝過程的難度，同時兒童的演出費用又相對低廉，因此有兒童參與或主導的電視廣告相對成人廣告而言有著制作難度大而成本低的特點，作為廣告設計制作方恰好可以利用這一特點將節約下來的資金投放于廣告的設計與制作中去，以增加廣告內容的新穎、廣告制作的精良、廣告表現的生動，使得廣告能夠得到更多受眾更深程度的喜愛和肯定，從而更有效地提升廣告的內在競爭力。

電視廣告設計中兒童形象運用的原則

自然清新原則。現代人的審美觀崇尚“回歸自然”，對廣告中人物形象的審美要求也是一樣，因此在電視廣告中設計兒童形象應注意遵循自然清新的原則。也就是說，廣告中參與或主導演出的兒童在發型等形象造型上力求清爽利落的感覺，在服裝和裝飾上盡量選擇簡潔大方、與年齡相符的服飾，避免成人化或過于夸張的服飾或造型，在廣告中的語言行為和表情也應該符合兒童的年齡與身份，盡量體現出自然隨性、樸實大方、清新可人的兒童形象特點，以滿足受眾的審美需求。

以興業銀行的電視廣告為例，廣告中的小女孩穿著淺色的及膝連衣裙和平底布鞋，剪齊眉齊耳的短直發，這種樸實清新的形象造型與服飾給人以十分熟悉親近的鄰家女的感覺，這在無形中縮短了廣告與受眾的距離，把對電視廣告的無奈轉化成了對美的享受。有效減少了受眾對電視廣告的抵觸心理。與之相反的例子仍然是黃金搭檔的電視廣告，廣告中的小男孩穿著成人化的襯衣馬甲，頭發用發蠟梳得油亮，完全被設計成了一個小大人的形象，孩子天真可愛、清新隨意的自然感覺蕩然無存，自然難以迎合受眾心中對兒童形象美的定位，由此也對廣告的整體效果造成極大的破壞。

實事求是原則。適度的夸張是現代廣告常用的表現手法，但也存在部分廣告為達到吸引受眾刺激銷售的目的盲目無度地夸張，無論是對受眾還是對整個社會都產生了不良的影響。運用兒童形象作為廣告人物的電視廣告更要注意規避盲目夸張的問題，遵循實事求是的原則進行設計。在實事求是的原則要求下，電視廣告中的兒童應盡量避免使用過于夸大其詞的廣告語言，做過于夸張的動作，在廣告的后期處理過程中也盡量避免通過電腦特技處理出一些夸張甚至是危險的動作，盡可能地保證廣告情節與現實生活的一致性。

在一則國產奶粉的電視廣告中，通過電腦后期制作來完成一個周歲左右的嬰孩單手做俯臥撐的夸張動作。以此來表現奶粉的高營養價值。但是周歲左右能完成單手俯臥撐的孩子在現實生活中存在的可能性幾乎為零，這樣過度的夸張手法只能讓受眾疑惑頓生，并增加了對廣告及廣告產品的不信任感。我們說，孩子是一張純潔的白紙，但如果成人為達到自己的目的而進行肆意的不切實際的涂抹，只會起到適得其反的效果。

健康積極原則。廣告在現代社會中可以說是無處不在，扮演著十分重要的社會角色。因此廣告也應該履行相應的社會責任，通過廣告媒介的影響力和覆蓋面，借助廣告優秀的故事情節設計和制作，為社會樹立積極進取的精神導向、宣揚健康向上的思想和行為。都是非常好的履行責任的方式方法。

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低齡受眾群體與電視廣告分析

低齡受眾的年齡跨度一般是從0歲至17歲,在其內部又可以細化為學齡前幼兒、學齡兒童、少年和青少年這四大類群體。從生理和心理上的不同特點進行分析,這四大類低齡群體對廣告有著不同的關注點。0~5歲的學齡前幼兒認知能力和理解能力弱,但對周圍事物充滿好奇心,對廣告中鮮艷的色彩、簡單明了的圖形、歡快的音樂和柔和的語音有明顯偏愛,隨著年齡的增長,對自己的想法和要求能夠有越來越明確的表達能力。6~10歲的學齡兒童已具備一定的認知理解能力和邏輯思維能力,有著自己獨立的思想和喜惡,對廣告中出現的一些自己熟悉或喜愛的動畫形象或兒童形象有著較為強烈的傾向性,能獨立或借助不同方法實現自己的要求和想法。11~14歲的少年認知理解能力和邏輯思維能力已經比較強,渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行為有著明顯的成人化傾向,對廣告中較為幼稚的形象或語言行為有一定的抵觸,對年輕帥氣、健康活力的廣告形象或廣告明星有較為強烈的傾向性,并常對廣告內容中的語言行為和生活方式有仿效的傾向,同時喜惡比較分明,對廣告人物形象或廣告內容的喜惡會直接影響他們對產品的選擇。15~17歲的青少年在認知理解能力和邏輯思維能力方面已基本等同于成人,有著比少年更為獨立和個性的思維與想法,對自己的喜好、言語、行為都有著強烈的主見,不易受他人左右。

針對低齡受眾進行廣告宣傳的產品多集中在學習用品、食品、保健品、藥品、服裝鞋包、玩具等門類。這些產品及其生產企業,根據低齡的少年兒童愛看電視并容易受到電視內容影響和引導的特點,常常花費大量精力財力制作精美的電視廣告,并通過購買廣告時段在少兒節目、動畫片、兒童劇等低齡受眾較為集中的節目時間段進行不同方式的插播。然而,并不是所有的廣告都會受到低齡受眾的喜歡,其廣告的內容、人物形象、畫面色彩、音效處理、長度、播放頻率與時段等,都直接影響著廣告的效果。因此,電視商業廣告一方面有著覆蓋范圍廣、影響力大、表現直觀等優勢,另一方面也存在著競爭激烈、創新難、反復播出或影響主體節目收看引發受眾反感等劣勢。

低齡受眾電視商業廣告的內涵定位

商業廣告,顧名思義,首先考慮的是廣告為產品和企業所帶來的經濟效益,然而在競爭日益激烈的當今社會,企業的長遠發展并不能單純地依靠某一種或某幾種產品的成功銷售,更重要的是要樹立企業健康的形象,因此企業在進行產品商業廣告宣傳的時候更多是要進行健康、積極、深刻的內涵定位,透過產品的商業廣告模式傳達企業的精神、樹立企業的形象,讓受眾在認識了解產品的同時逐漸認可和信任企業。

電視廣告作為一種低齡受眾接觸最多的商業廣告形式,常常采用敘事作為廣告主題的表達手法,這種講故事的方式深受低齡的少年兒童喜歡,因此,將故事內涵進行良好的定位對廣告的成功有著積極的作用。良好的內涵定位,一方面要突出廣告所宣傳的產品與同類產品相比較優點在哪兒,另一方面要借助故事的情節和內容幫助少年兒童了解企業的文化、理念以及更為深入的人生知識和思想。良好的內涵定位主要通過優秀的電視商業廣告文案設計得以實現,也就是要寫出好的電視廣告故事腳本。

低齡受眾電視商業廣告的具象表現設計

電視商業廣告的具象表現是優秀內涵的完美表達,主要包括人物形象設計、畫面形式美設計、音效設計、廣告節奏設計四大塊設計內容。

人物形象設計。在進行電視商業廣告的拍攝與制作之前,人物形象的設計無疑是一道極其重要的環節。在這一環節中不僅要通過主體受眾分類進行廣告主角和配角人物的選定,同時要通過充分和深入的受眾分析來進行廣告人物的形象造型和動作設計。0~5歲的學齡前幼兒較為適合運用動畫人物或擬人化的動植物形象作為廣告人物;6~10歲的學齡兒童較為適合運用動畫人物和兒童影視劇明星作為廣告人物;11~14歲的少年和15~17歲的青少年較為適合使用兒童影視劇明星、體育明星以及一些健康的青春偶像明星作為廣告人物。

以可口可樂的中國新年賀歲廣告片為例,其主體受眾主要定位于少年和青少年群體,因此廣告人物選擇的是這類低齡受眾較為偏愛和崇拜的體育明星。根據受眾的地域分析,廣告選擇了中國青少年比較喜歡的劉翔、郭晶晶等中國奧運冠軍,并為他們穿上了極具中國新年特色的紅色唐裝,片尾以共同舉杯作為賀新年的代表性動作。

畫面形式美設計。畫面的形式美設計主要是指藝術的形式美法則在電視商業廣告設計中的運用,形式美的法則是人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。主要包括:對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律、漸變突變和多樣統一。電視商業廣告設計作為現代一個重要的設計門類,對其形式的藝術美有著嚴格的要求,最主要的表現方法就是對其廣告畫面的色彩、形態、圖案、比例、動勢等要素的形式美進行精心推敲。

大致說來,針對不同年齡階段的電視廣告畫面形式對兒童產生的視覺和心理效應是不同的。0~5歲的學齡前幼兒對畫面的色彩比較敏感,因此在處理廣告畫面時盡量考慮使用鮮艷的純色,色彩通過簡單的幾何圖形來表現,并運用一定程度的對比以加強對學齡前受眾的視覺刺激。同時還要注意廣告畫面的色彩和形態不宜過多,圖案也不宜復雜,以免造成受眾的視覺混亂,盡可能地考慮畫面的調和對比與單純齊一的形式美原則。色塊排列形成的優美的節奏韻律感也容易吸引學齡前幼兒,此外,廣告畫面的主體動勢應盡量運用漸變方式,不宜用過于激烈或快速的突變方式。如一些廣告在舒緩的播出中突然以極大的體量、極夸張的形態、極快的速度出現廣告產品畫面,很容易給受眾造成驚嚇。6~10歲的學齡兒童對廣告畫面的關注更多地集中在產品或廣告人物形象上,因此廣告畫面的背景與主體的關系顯得尤為重要,廣告畫面的主體動勢要加強,主體與背景的比例要拉開,背景的色彩、形態與圖案的形式美應更多地起到烘托廣告主體的作用,因此對比和突變的形式美法則在這一階段的電視商業廣告中運用較多。11~14歲的少年和15~17歲的青少年審美要求逐漸提高,不僅關注廣告的主體,同時也將廣告畫面的形式美納入對廣告主體的評價體系之中,在廣告畫面的色彩、形態、圖案、比例等要素的設計上或通過調和對比形成趣味性的視覺刺激,或通過單純齊一形成整齊明快的視覺享受,或通過節奏韻律形成輕松美妙的情感共鳴,無論運用什么形式美法則都需要注意盡量營造出健康明快、高雅脫俗的美的畫面形式。

音效設計。電視廣告是一種集聲畫于一體的廣告形式,因此除了畫面的形式美,聲音效果產生的美感也很重要,電視廣告的音效一般包括廣告語音效和背景音效兩部分。定位于低齡受眾的電視廣告,背景音效可以選擇節奏舒緩、柔和歡快的兒童歌曲、世界名曲等,不要使用過于喧鬧的流行音樂或過于低沉的音樂。背景音效的選擇以不影響廣告語效果、有效烘托廣告畫面氛圍為佳。廣告語音效宜選擇清脆可愛的童音或溫柔舒緩的年輕女性聲音,如果是男性聲音也應該盡量表現得柔和沉穩,廣告語的誦讀輕緩流暢、節奏感強,通過合理地抑揚頓挫加強受眾的記憶效果,針對11~17歲受眾也可選擇廣告代言明星誦讀廣告語以增強對受眾的吸引力。

廣告節奏設計。廣告節奏設計主要是指廣告情節起伏和廣告畫面變化的節奏感處理。一般說來,受眾年齡愈低,廣告節奏愈慢,即是說廣告的情節相對簡單、起伏變化不大,廣告畫面變化的速度較平緩,舒緩直白的慢節奏型電視廣告更容易為0~10歲的低齡受眾喜愛、理解和記憶。而11~17歲的受眾往往更喜歡情節相對復雜、故事性強、情節明顯、變化豐富、畫面變化速度較快的快節奏型電視廣告。當然,在具體的設計中也要根據產品和目標受眾的具體特點進行快慢節奏的有機結合以達到廣告的最佳播出效果。

低齡受眾電視商業廣告的道德倫理約束

低齡受眾隨著年齡的遞減,其判斷力、自制力、抗誘惑力等心智因素會顯著降低,其語言和行為的模仿力會明顯增強,因此電視商業廣告在設計上要特別關注對低齡受眾尤其是11歲以下低齡群體的心智成長影響,也就是說,要在廣告的內容及表達方式上向純潔、健康、積極的方向和理念進行設計。

第一,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重引導少年兒童正確的消費觀和價值觀。諸如眾多的兒童食品廣告、兒童服飾廣告,其廣告的直接目的即是刺激少年兒童的占有欲和購買欲,以達到向家長提出購買要求,推動產品銷售的根本目的。很多廣告中運用“我們都有……了,你有了嗎?”等類似的語言,或運用“擁有某種產品引來其他小朋友羨慕妒忌的神情”等類似的情節畫面,讓眾多的低齡受眾產生非買不可的想法,引發與同齡人的攀比心理,由此在成長過程中逐漸形成物質至上、追逐名牌、注重享樂、虛榮心強等一系列錯誤的消費觀和價值觀。因此在廣告內容及具體的語言、情節、行為的設計上要特別注意避免對商業效應的過度關注,更應關注的是廣告的公益效應。

第二,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重引導少年兒童正確的語言和行為。少年兒童的記憶力和模仿力是很強的,電視廣告由于其播出頻率高,其廣告語和廣告中的代表動作對少年兒童潛移默化的影響也是極強的。因此應該為他們設計適合他們年齡段心理、生理特點的健康簡單、瑯瑯上口的廣告語和積極向上的廣告內容,像一些成人化、有暴力傾向、意志消極的廣告語和暴力、夸張、危險的廣告動作要避免出現。此外,電視廣告的內容和廣告語應盡量實事求是,不可盲目夸大,以避免濫用少年兒童的信任而帶來惡果。

第三,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重培養少年兒童優良的道德品質。在具體的廣告設計中可以大量運用講述中國傳統美德的故事來幫助少年兒童尤其是11歲以下的低齡群體了解并理解諸如助人為樂、尊老愛幼、寬容禮讓、不畏困難等優秀品質的內涵,并通過電視廣告的強力影響使之深入少年兒童的思想,通過少年兒童好模仿的特點使之身體力行。這種集商業效應和公益效應于一身的電視商業廣告無論是對受眾的健康成長還是企業的長遠發展都是大有裨益的。

結語

面向低齡受眾的電視商業廣告的最高目標應該是實現商業效應和公益效應的雙贏,因此優秀的內涵定位是舵,完美的具象表現是船,嚴格的道德倫理約束是帆,只有三者的緊密結合才能讓電視商業廣告載著成長中的低齡受眾駛向光明的未來。

參考文獻:

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廣告是由廠商透過各種媒體，對商品、勞務或創意所進行的商業信息傳播，通常是付費的，并且具有說服力。廣告除了能夠幫助商品行銷外，它還提供了傳播功能、教育功能、經濟功能以及社會功能。一般說來電視廣告有五個心理階段，也是廣告設計的原則：

1、引起注意。

在眾多的電視廣告中，如何引起觀眾的注意，這是廣告拍攝的第一個條件，沒有引起注意就沒有效果。

2、產生興趣。

觀眾注意到廣告后不一定會選擇將廣告看完，因為多數人是沒有耐心的，因此必須想辦法讓觀眾對廣告產生興趣，以誘導觀眾將廣告片看完。

3、萌發欲望。

就算觀眾將電視廣告看完，而沒有采取廣告訴求要求觀眾采取行動，也沒有達到廣告的目的，所以必須讓觀眾對廣告訴求產生行動的欲望。

4、強迫記憶。

就算是完成以上三個階段，但是會立刻出門完成廣告訴求的人并不多，而且人們容易健忘，所以必須讓觀眾牢牢記住廣告訴求。

5、采取行動。

廣告的目的是促銷，在觀眾沒有行動之前都不算成功，所以要讓觀眾有所行動，才能算是任務完成。設計傳達的過程如果期望觀眾有正向的回饋，設計者必須具有廣告預期效益的先備知識，電視廣告的每個片段拍攝手法必須能符合閱讀者的心理歷程，也就是說能符合觀眾所處的社會背景，訊息才容易理解。許多傳播類的研究也顯示，人們對于他所熟悉的信息以及和自己態度、信仰比較接近的信息比較容易接受，至于其他的信息都有可能被忽略、誤解、曲解。心理學者也提出，人們的注意力傾向于可快速辨認與他們原有的興趣或信念一致的廣告，而不會注意與原本信念不符的廣告。

二、攝影手法分析

在電視廣告開拍前，導演必須面對的抉擇是攝影機放置在哪里？選擇廣泛，不過每一個選擇效果也將不同。我的攝影機要多接近被攝主體？我有沒有客觀或主觀的位置？我的攝影機是架多高還是多低？我們看電視廣告在美學上的運作及限制，首先是語言及修辭等，其次是畫面構圖、攝影機運動及燈光布景效果等。好的畫面是把演員、主體、實體、前景以及背景安排在最理想的位置，一個良好的攝像技法，時常不費力地就能引導觀眾的視線，從畫面的一個部分進入另一個部分。“攝影手法”的主要任務，便是以廣告影片內容來強化相對重要的畫面或內容部分，利用拍攝的技巧加以詮釋。因為鏡頭本身是沒有意義的，一個鏡頭的價值是由故事的本身來決定。我們根據攝影機操作方式與電影的拍攝手法，歸納出攝影手法的6項要素，分別是構圖、景別、攝影角度、焦段、景深、攝影機運動。廣告影片制作公司的導演，在拍攝一個畫面前，會先了解畫面中的被攝物主體特征與所廣告商要表達的內容、故事劇情等，在決定使用不同的拍攝手法來詮釋畫面。而手法其中6項要素，會分別交互影響。

（1）構圖。

構圖是一項看不見的技術，并無一定的法則，因此為了將構圖類型標準化，采用了井字構圖的規則，并將構圖類型分為5種，此5種構圖類型主要依照被攝物主體放置畫面的哪個位置居多為主要依據，因為構圖類型的說法種類較多難以統一，但類型再多仍然有被攝物放置在畫面哪個位置的差別，所以根據被攝物放置的位置來判斷類型，于是用以下五種構圖類型來統整各家構圖說法，分別是中央構圖、左下構圖、左上構圖、右下構圖、右上構圖。

(2)景別。

景別又稱為取景框，主要用意是導演利用攝影機鏡頭來選擇要讓觀眾關注的部分，景別的選擇也是為了剪輯上的美感而又有各種方式的差別，對于廣告影片通常采用4：3的規格拍攝，所以使用六種景別為電視廣告使用比較恰當，分別是：大遠景、遠景、中景、近景、特寫、大特寫。

(3)拍攝角度。

攝影機與被攝物體的角度在實際操作上各家學者的說法都比較一致，為了讓編碼任務能更加聚焦，本文排除側角，排除側角的原因在于，側角是由被攝物體的側面拍攝，在影片拍攝的范疇里，不論是正面或者側面仍然還有俯仰角度的區分，所以本文認為側面拍攝被攝物體屬于另外一種類型。

(4)焦段。

焦段的選擇是為了整合焦段的數字（ex:28mm/35mm/50mm/105mm）區分的規則，可包含影片拍攝常用的焦段，而魚眼鏡頭、超廣角鏡頭、移軸鏡頭、超望遠鏡頭這些類型特殊的鏡頭在廣告影片拍攝時，在現階段為止是不常使用的，所以以廣角鏡頭、標準鏡頭、望遠鏡頭來區分本文所說的鏡頭焦段。

(5)景深。

景深的差異是來自于焦段、光圈與被攝物體和攝影機的距離，本文除了探討焦段和景別，同時也認為景深的深淺也經常被用來直接控制拍攝的效果，無論廣告影片導演選擇了何種類型的鏡頭、距離被攝物體多遠，最終還是需要利用光圈控制畫面的曝光，同時也得控制適當景深，來強化導演所表達的情感，本文將景深大致分為三類：深景深：被攝物主體與前景背景都是清楚的；中景深：被攝物體主體之外可以感覺模糊，但可以辨認此景為何物；淺景深：除了被攝物主體其余的景物都是模糊的，無法立即辨認。

(6)攝像機運動。

攝像機運動在電視廣告拍攝中通常具有明確的目的，例如汽車廣告需要拍攝汽車動態，所以攝像機就會跟著移動，如果需要描寫一個連大遠景都無法涵蓋的畫面時，攝像機也需要運動，當攝像機牽涉到運動就會導致上述5種因素同時跟著改變，最容易讓觀眾感知的改變就是“構圖”會跟著改變，所以“運動”可以說是“攝影手法”中最復雜且變化最多的因素，本文將“運動”的類型合并為7種，最后再將“無運動”納入攝影機運動的范疇，因為固定的攝影機仍然有其需要傳達的涵義，所以共有八種攝影機運動，合并的部分則為“升降鏡頭”部分合并了需要吊車的攝影機運動；“推拉鏡頭”合并了需要軌道的攝影機運動，其余特性較鮮明的則維持獨立。這7種類型雖然無法涵蓋所有的攝影機運動，但電視廣告鏡頭時間調短，運動的部分比較少，很少使用復雜的運動，所以此八種描述已經足夠使用。分別是：左右搖鏡、上下搖鏡、升降鏡、推拉鏡、變焦、手持、穩定架、無運動。

小結

電視廣告制作模式，與電視拍攝基本上大同小異，電視廣告制作目的相當清晰明了，有固定模式可依循，因此在明確目的之下，電視廣告制定的工作內容也較為精確。一部好的電視廣告由很多個攝影鏡頭構成，而鏡頭本身是沒有意義的，一個鏡頭的價值是由故事本身來決定，而故事的充分展現是由攝影手法而影響著。通過以上六種攝影技法分析得出：構圖、景別、攝影角度、焦段、景深、攝影機運動在制作電視廣告時會對影片意義傳達與畫面效果起到一定的影響，同時“攝影機運動”的改變會直接影響“構圖、景別、攝影角度、焦段、景深，”從而影響電視廣告內容和畫面以及含義的傳達。

參考文獻：

【1】（美）蘇珊.桑塔格著、黃燦然譯．論攝影[M].上海：上海譯文出版社，2008．

篇5

    廣告定向：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現了中國優質煙草的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

    廣告定位：將國內香煙消費者中的“紳士”級人士，從“萬寶路”、“健牌”等外國香煙牌子中奪過來。就好象日本人寧愿抽“柔和七星”、“國際七星”等國產煙而不抽外國煙，這樣既注重民族感情，又能收到經濟效益。還要針對國外消費者，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去，弘揚中華煙草之精英。

廣告主題：通過“悠久、和睦、氣派”三種情調來體現“金裝中華”：

——悠久：指“金裝中華”的“中華”是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子 。

——和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳。

——氣派：顯示一種高級的享受。

廣告片時間：30秒。

配片音樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂：

——悠揚：體現“金裝中華”及中華國度的雍容大方。

——爽朗：體現“和睦”氣派。

——明快：體現享用“金裝中華”的高級人士精神奮發、不斷進取的意境。

——用絲竹音樂的原因：

1.絲竹音樂很能表達中華古男的精神面貌，使人重憶悠揚的華夏文化。

2.在人的聽覺上，區別于流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易記憶。

3.區別于目前外國牌子的香煙廣告，這些廣告運用的一律是現代的“金屬音樂”。絲竹音樂會給外國消費者諸多聯想，也易記憶。

旁白：(男)萬里長城、黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現了五千年的中華文化。

(女)“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。

最后畫的字幕：金裝中華

特醇口味

與眾不同

    畫面設計：運用長焦廣角等特技手法，將萬里長城等六個名勝古跡組成六組視覺圖像，將觀眾帶到中華名勝的奇妙中去。然后男音旁白，使觀眾知曉這是中國(即使在國內播放，不同凡響的畫面同樣可以吸引觀眾)。最后打出字幕：金裝中華，特醇口味，與眾不同。

篇6

隨著網絡事業的不斷發展，廣播電視節目也不斷推陳出新，這使得廣播電視的收視不斷攀升，電視節目的受眾逐漸增加。但是投放到電視節目中的電視廣告也出現了無序、混亂的問題，這使得廣告投訴成為廣電投訴的一大詬病。所以，面對廣播電視事業的蓬勃發展，我們需要對電視廣告的設計制作，投放使用進行科學合理的規劃，這就要求我們不斷健全電視廣告的監測系統，為觀眾營造一個健康、和諧的收視環境。

1設計原則

鑒于廣播電視廣告監測系統具有數據傳輸量大，動態性強，安全可靠性要求高的的特點，所以在監測系統的設計中需要堅持以下原則：1）安全性：建立高度可靠的網絡環境，專網專用，具備完善的登錄、訪問、鏈接機制，保證系統安全；2）可靠性：系統需具備長時期運行的穩定機制，確保信息的傳輸穩定，數據不能丟失，不能紊亂，及時反饋運行狀態；3）實用性：監測系統平臺要具有高度的兼容性。對不同的監測站點數據進行歸納、整理、分析。確保將各地的實時數據反映給中央數據庫系統。同時，監測系統要具備易操作，多元化的特性；4）開放性：監測系統采用開放式的操作系統、網絡協議、B/S架構，方便系統的管理維護和升級；5）前瞻性：為了滿足廣告監測系統的后期運行和發展，監測系統所需的軟件、硬件方面要充分考量，保證各模塊的運行能夠應對未來大數據信息量的要求；6）先進性：監測系統應該采用最為先進的視音頻處理技術，滿足當下需求的同時，為后期更加豐富的電視節目的需求做好準備工作。

2設計要點

2.1滿足數據共享需要

傳統的監測系統采用的是對打包的數據進行集中讀取轉碼，但是這是個耗時的工作，也增加了監測系統運行的負擔。所以，在設計監測系統時要注意二次轉碼的方式。例如，對每個打包的數據包單獨進行解碼，解碼后的數據再進行匯總編排。或者是在晚上閑時利用充足的運行空間進行解碼。這樣可以大大降低二次轉碼的時間，也不影響監測系統的運行。

2.2游動廣告、掛角廣告識別

隨著廣播電視節目的日益豐富，廣告的形式也逐漸增多，泛濫的電視廣告也引起了觀眾的反感造成大量的投訴。目前除了傳統的廣告，又出現了許多游動廣告、掛角廣告。掛角廣告一般處于屏幕畫面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的區域，內容多為固定不變的圖片；游動廣告則一般處于屏幕畫面的最下方或者最上方，在畫面上游離運動，內容不定。所以，應對這一問題廣告監測系統需要設立專門針對此類廣告的監測模塊。對于游動廣告和掛角廣告的監測屬于特定圖像處理技術范疇。其監測方式一般為監測提取關鍵的幀，跟蹤幀的變化并做分析，根據幀的變化判斷畫面的穩定性，而處于穩定畫面中的圖像一般就是廣告所在位置。在監測系統實際操作中，一般是在畫面中設定關鍵的區域，一般為左下角或者是右下角，并對這一區域標注坐標，然后提取關鍵幀，并對關鍵幀進行掃描計算分析，從而找出廣告的性質，出現的地方，投放的時間段。通過這些數據的匯總，對那些違法劣質的廣告，通過監測系統予以過濾清除。

2.3新廣告發現機制

一般情況下，廣告的檢索都是通過片段與數據庫內的廣告樣本進行比對，分析是否為庫內原有的廣告，然后再將這些廣告進行過濾。但是，電視廣告投放數量每天都在成倍的增加，數據庫在龐大也無法進行跟蹤比對，人工檢索又相當耗時耗力。所以，監測系統必須增加新廣告的發現機制。基于此種情況，首先利用監測系統的視頻檢索系統，將數據庫內已有的廣告片段過濾掉，然后再重復性的過濾廣告中重復性片段，兩次過濾之后得到一系列的重復片段的候選片段，再利用智能圖像識別技術，過濾掉非廣告片段，然后再將這一廣告片段作為樣本添加到廣告圖像數據庫內。

2.4廣播廣告監測技術創新

目前廣告的投放市場主要針對于電視廣告和廣播廣告兩大市場。對于廣告監測系統來說，監測廣告的原理大致相同，但所耗精力卻大不相同。電視廣告監測相對容易一些，因為電視廣告是可視的，通過畫面的比對，定位較為容易的發現廣告的位置，播放時間段，廣告內容等信息。然而，廣播廣告不是直觀的畫面展現，而是純音頻性質的，這就要求檢索人員全神貫注的去聽，然后在做分析，精力消耗巨大。針對于廣播廣告的這一特性，廣告監測系統可以采用智能音頻監測技術以及語音樣本匹配技術。通過語音信號進行識別，在于音頻庫匹配，確定廣告音頻的形式，內容并對其進行定位。然后，將這一音頻廣告進行編碼復制，加入到音頻廣告數據庫中，以備后期匹配使用。智能語音識別技術的應用可以便捷的將語音信號轉變成文字信號，通過輸出的文字信號，對已有的音頻數據庫及文字數據庫進行訓練，從而生成聲音模型或者是語言模型。將監測到的音頻信號進行過濾，監測，降噪等處理，然后使用語音模型進行解碼處理，最后得到可以簡單識別的文字信息。這個過程就大大降低了人工檢索所耗的精力。

3系統軟件架構

廣告監測系統所需軟件框架要采用模塊化設計，這種設計的目的是為了實現各個模塊功能的獨立性。在各模塊協同工作時，還能同時將自己所負責的區域進行后臺整合處理，這樣就提高了監測系統的兼容性和工作效率。該系統軟件實行分層邏輯架構，具體如下：1）數據存儲同步層。數據存儲同步可以使數據更加穩定、安全的存儲，調用和訪問。同時，還可以對磁盤中的視音頻文件進行同步，方便了信息的提取。2）數據分析處理層。數據分析處理技術是基于Pattek數字技術開發的，該分析處理平臺能夠將搜集的數據進行統一歸置，并提供電視廣告樣本、廣播廣告樣本以及新發現廣告樣本的匹配功能。3）功能模塊表示層。功能模塊表示層屬于客戶端界面，這個層面具有向數據分析處理層提交任務的功能。也就是客戶在觀看節目的時候將廣告問題反映給上層界面，通過上層界面進行分析處理。功能模塊表示層可以提供音視頻文件作為分析處理的素材，交由上級進行管理、修改、刪減等操作。功能模塊表示層多采用B/S與C/S混合架構，方便操作員在頁面或者客戶端進行登錄處理廣告問題。

4結論

廣播電視廣告監測系統在廣播電視監測中心的工作過程中發揮著越來越大的作用，實現了對廣播節目廣告及電視節目廣告的實時監測。智能化的監測系統在廣告的反饋，搜集，檢索，處理等方面發揮了其特有的優勢，不僅降低了耗時耗力的人工，更能夠及時、科學、高效的發現問題并解決問題。總之，隨著廣播電視節目的蓬勃發展，廣告監測系統的應用也會不斷增加，能夠持續為廣大的觀眾創造一個健康有序的收視收聽環境。

參考文獻

[1]姚正忠，姜洪臣，姚舜.廣播電視廣告智能監測系統的設計與實現[J].廣播與電視技術，2012，39（1）：124-128.

[2]鄭瑩，金展.基于云計算的廣播電視廣告監測系統網絡設計和研究[J].廣播與電視技術，2013，40（7）：32，34，36-37.

[3]李騫，王巍，曹倫.一種智能廣播電視廣告監測系統設計方案[J].廣播與電視技術，2014，41（Z2）：76-79.

篇7

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設計制作和后期展示媒介需要互通才能最終呈現較高質量的畫質

高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設備和后期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的數字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數字攝像機相比傳統膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的復制、數據可以輕松地存儲在較小的存儲介質里、易后期制作等等優點。在影視廣告的前期制作中，數字化高清攝像設備已經成為現在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應

現在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備。現在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現點對點的播出，畫質上也大打折扣。

2藝術表現形式的多樣性

高清電視廣告藝術表現形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數字化這一本質所決定的。相比傳統標清顯示技術，數字高清顯示技術的優越性是顛覆性的。這種優越性同樣也體現在高清電視廣告的藝術表現形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創作者的思維更加開放、創作環境更加自由、商品在數量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現形式上出現多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀眾的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成為電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發展趨勢，交互電視廣告相對傳統電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面。現今，新型交互電視像網絡電視、SmartTV已經出現在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現在電視“交互廣告”這一新形式上。當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設計者要思考的。以“洋河——藍色經典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

4綜述

高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今后高清電視廣告的發展趨勢。高清技術的發展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態設計上讓人耳目一新，畫質顯著提升。技術在不斷更新換代，高清電視廣告制作真正的春天已經到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對于設計師而言，在視覺形態設計上都必須遵循美學原理、美術造型原理、視覺設計的內在規律，能根據市場需求及時做出回應。

參考文獻：

篇8

1了解學生的創作困惑

對于教育工作者來說，教育的方法論、價值論可能會左右我們實施教育的各個環節。而以人為本的教育理念則是推動和發展實踐教學的理想出發點[1]。電視廣告實踐教學中，了解學生的創作困難是教學的重要環節。電視是畫面和聲音的藝術。自古以來，人們主要通過聲音交流信息。電視廣告的聲音設計要沉浸到人物、情緒、環境和故事當中。然而，學生運用聲音往往存在這樣的問題。其一，學生不懂得在合適的時候選擇合適的聲音。其二，在平時的實踐創作中經常有這樣的現象：如學生作品少、創意單一；題材匱乏、選題單一，這也是影響聲音元素的主要問題。其三，有的學生不是不會配聲音，而是配不出特點、配不出花樣。另外，當人聲、音樂、音響同時出現時出現音量比例問題，以及常常把任何廣告作品都用背景音樂一鋪到底的現象十分常見。

2同期聲的錄制與后期的聲音編輯問題

電視廣告聲音的設計有同期錄制和后期編輯兩種制作手法，即聲音的塑造手法。

2.1同期聲錄制的注意事項

一部電視廣告的制作將畫面中演員的表演、場景等因素結合在一起，如果聲音有缺憾，就會前功盡棄。因為電視受眾的感知很大程度來自于聲音，聲音沒有處理好，作品就顯得非常業余。2.1.1如何錄制聲音如果想錄制出專業的聲音，絕對不可以采用內置話筒，因為只有家庭錄像才會采用內置話筒，比如DV。拍視頻時，一定要將話筒從攝像機上拿下來，放回屬于它的地方——吊桿。而許多學生卻用裝在攝像機上的話筒進行錄制，認為這樣就萬事大吉了。當防風罩、槍型話筒、卡農線和專業吊桿配備齊全時，如果不監聽聲音，是錄制不出好聲音的。筆者在教學過程中，就遇到過這樣的學生，當他完成自己的視頻作品時，想用監聽音箱聽聲音問題，這才發現里面有悉悉索索的聲音、手機震動的聲音、衣服摩擦的聲音等，這是由于他在拍攝作品時沒有使用監聽耳機，才造成這樣的后果，導致后期沒有辦法彌補。要想錄制出好的聲音就必須遵循兩個原則：第一，話筒盡可能靠近被拍攝對象；第二，選擇合適的地點錄音。如果要在嘈雜的環境中解決背景噪音，就要調整信噪比。另外，如果不能有效地控制電平，也會導致錄制聲音失敗。攝像機的電平音量如果調節太大，就會錄進噪音、回音。這個時候要降低聲音電平，使本底噪聲低于話筒敏感度，如果演員聲音變小，就拿起話筒貼近演員，不要觸及安全框，這個時候演員的聲音音量就增大了。2.1.2如何選擇拍攝地點在拍攝電視廣告時，有適合取景的場景，同樣也有不適合取景的場景。好的聲場帶來好的聲音，如果地點和對白都很好，卻不知道從哪里發出了不該有的聲音，就會完全毀了錄音。所以，拍攝前期需要勘察拍攝環境，還要避免多種干擾聲音出現。如果所處的拍攝環境都是平行墻，沒有任何東西吸收聲音，聲音在房間里來回回蕩，那么后期這種回聲是去不掉的。因為平行墻的回聲最強，所以需要有角度的房間、有物品的房間來消散回聲。2.1.3如何選擇話筒市場上的話筒類型非常多，一個話筒不能包攬所有工作。有些話筒適用于室內，而有些話筒適用于室外。話筒有全向型話筒、心型話筒、超心型話筒、槍型話筒、領夾話筒、上桿話筒，每種話筒都有其適合用范圍，而每個話筒之間還可以交叉使用。（1）全向型話筒。它以話筒頂端為中心，形成一個球形，無法選擇保留哪些聲音、排除哪些聲音。（2）心型話筒。它收音范圍如同“心”的形狀。可排除不想要的區域。（3）超心型話筒。它的指向性和心型話筒相似，但是拾取聲音的范圍要窄一點、長一點。基本上室內都用超心型話筒。（4）槍型話筒。它的收音范圍更加狹窄，具有聲音排除性。（5）領夾話筒。它適用于新聞廣播、訪談和真人秀等。通過實踐經驗，筆者認為槍型話筒適用于室外錄音，超心型話筒更加適用于室內錄音。在使用話筒時不要過分依賴于領夾麥和全指向型話筒。

2.2.1對聲音進行分類并創建素材庫對聲音進行分類，是為了在浩瀚的聲音海洋中能找到需要的聲音。而且聲音分類便于很快尋找到我們想得到的聲音。包羅萬象的素材庫能夠幫助我們對于聲音之間潛在關系進行感知。2.2.2電視廣告音樂的運用電視廣告的表現類型與產品的宣傳創意有關，一般可以分為說明性的廣告、卡通形象的廣告、暗示性的廣告、轉移受眾情緒的廣告、幽默的廣告等。在配樂時可以采取以下幾種方法。第一，用音樂刻畫意境。將不同情緒的音樂分庫，方便選擇。為畫面定基調。既可以用音樂表現地域特色，還可以用不同樂曲風格或者樂器音色表現意境。第二，用音樂表現時空環境。根據畫面人物或事件所發生的地點、時間選擇相應的音樂。不同時代有不同風格的音樂，因此，音樂的選用時空要對位，不能聲畫兩張皮，更不能生搬硬套。第三，用音樂表現廣告題材。如都市題材可以用流行音樂、校園題材，可以用民謠、探索發掘風格，可以選用有空靈感的音樂、超現實感的用先鋒派電聲音樂，還可以選用相同風格的音樂等。總之，音樂的情緒和廣告創意風格要統一。第四，有效取舍和連接。由于廣告短小精悍，通常不能全曲照搬，因而要截取有度，音樂節奏與畫面節奏統一、調性一致。第五，音量平衡。電視廣告的聽覺部分中人聲、音響與音樂互相之間有千絲萬縷的聯系。當人聲和音樂出現時，人聲為主、音樂為輔。當人聲、音樂和音響同時出現時，人聲第一、音響第二、音樂第三。當然，有時需要使用夸張的表現手法，也可以根據具體需要調節音量比例。

3聲音設計的創作技巧與能力培養問題

3.1激發學生的創作力與想象力

激發學生對電視廣告聲音設計的興趣、提高綜合素養是教學的基本。單一的教學模式很難普及知識，比如，在音樂方面，學生就缺乏有效的聽覺和演奏訓練以及音樂文化知識的學習。因此，在課堂教學過程中，筆者通過簡單的游戲環節首先預測學生的聲音設計能力。例如，將廣告背景聲音取消，讓至少三個學生為同一個廣告作品配聲音，并說明理由和想法。然后播放原廣告，比較聲音設計的差異。聲音包括人聲、音樂與音響。聽音訓練是必不可少的重要內容，在教學過程中教師常常會遇到教學困難。音響世界包羅萬象，教師不僅自己要擁有廣泛的聲音資料素材，還要要求學生去尋找身邊的聲音，并錄制下來。然而，如果教師對于聲音知識掌握匱乏，就會影響學生的學習效果。這樣，會使學生創作個性的發展受到影響，很難拓展學生的創作思維和藝術想象力。聲音設計是極富創造力的藝術，教師擔當的重任是啟發學生思維，重視實踐中的創造過程，讓每個學生在獲得情感體驗的同時，用自己的方式自主模仿、探索，培養、鼓勵學生的創造性[2]。創作和想象是審美思維過程中最基本的品質。在課堂教學中融入“活動圖畫”教學能夠讓學生的情感體驗得到充分體現。教師利用文本、圖形、圖像、視頻和聲音等信息并將它們融合在一起，借助多媒體的非線性、交互性、信息量大等特點能極大促進學生的學習興趣，提高教學效率[3]。

3.2用智慧帶動實踐教學

通常，按照電視廣告時間長短來看，10s以內的品牌形象廣告，情節簡單、畫面節奏快、廣告內容應簡短介紹給觀眾；20s至1min以內，一般是以戲劇方式展現廣告、渲染特定的情節，使廣告產生獨特的藝術魅力[4]。在具體的實踐教學中，教師要掌握大量經典廣告視頻的聲音設計案例。為學生分析廣告作品時方法要靈活，內容要全面細致。如電視廣告中現實音響和自然音響的如何形成對比、聲音如何標識環境、聲音的象征手法怎樣運用、聲音與畫面色調如何統一、聲音如何擬人化、聲音如何承擔敘事功能，等等。在課堂教學和課外藝術實踐活動中，教師要通過觀察、調查、詢問等手段來了解學生的學習效果，最后基于這些反饋來對課堂教學做出進一步調整和改進。課堂教學要適應現代社會的發展，而教育的潛在功能是和學生生活直接相關聯的。學生群體是非常復雜和多元化的。教師面對的學生來自不同地域、不同民族，而學生又因為社會化程度不同而對知識的接受能力不同，這就要求教師不但要具備高度的責任感，還要學會利用社會化的信息以及網絡傳播方式，改變原有的信息接受環境。學生每天都有可能借助這樣的媒體環境去接受不同的聲音（包括手機、電視、電影、廣播、網絡、CD等）。如何面對當今教育所呈現的信息網絡影響、如何有智慧的挖掘學生的創造潛力，都值得我們去探索。

4結語

電視廣告的實踐教學，不能生搬硬套以往的課堂教學方法，傳統的經驗主義原則已經不適宜專業發展。因此，結合相應的媒介環境來進行課堂教學，才符合社會化人的復雜思維特征。教育過程的知識性、趣味性、情景性和活動性有機結合起來，才能調動學生豐富的想象力和創造力。

參考文獻：

[1]郝兆杰.以人為本的教育技術價值取向研究[D].開封:河南大學,2012.

[2]王東覺.多媒體技術在音樂教學中的應用[J].科技信息,2011(8).

篇9

遠程激光測距中，為增大測距距離，在體積和重量的受限的情況下，提高接收靈敏度是目前較經濟有效的措施。因此，設計合理的接收電路，提高回波信號的信噪比；選擇有效的測距算法，測量推算出激光脈沖傳播的時間差，是高靈敏度激光測距機的設計重點。

1 接收電路整體設計

脈沖激光測距的基本原理就是通過測量激光脈沖的傳播時間來確定距離，接收電路原理框圖如圖1所示。為提高接收靈敏度，主要采取以下措施：

抑制APD供電電源噪聲，利用環境溫度及噪聲控制APD能夠工作在最佳工作偏壓下，以獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率，同時設計APD保護電路，降低APD損壞風險；

在保證回波信號正常放大的情況下，盡量壓縮放大器帶寬，降低噪聲；

選擇合適的放大增益與信號閾值，提高電路信噪比，并采用近程增益抑制電路，去除高增益造成的放大器堵塞和近距離大氣后向散射干擾問題；

通過整形電路和軟件算法設計有效的選擇提取回波信號，減少回波脈沖誤測或漏測的情況。

2 器件選取及電路設計

2.1 光電探測器（APD）電路

2.1.1 APD供電電源

APD選用Perkinelmer公司的C30659，該探測器廣泛應用于波長為1.064μm的激光發射接收電路。為了保證給光電探測器提供低噪聲偏置電壓，采用可編程高壓電源MODEL 521-5-M。它的主要優點是高可靠性，較小的質量和外型尺寸，內部噪聲電平小。其中光電探測器的偏壓值大小根據單管特性及環境溫度設置[2]。由于探測器供電電流恒定且電流小，為提高探測靈敏度，減少探測器內置前置放大器供電電源噪聲，采用阻容濾波方式既抑制了噪聲，減少了電源芯片數量與電路體積，又降低了電路成本。

2.1.2 APD偏壓控制

設計原理框圖如圖1所示。激光回波進入APD，由主放大器放大輸出后分兩路進入高速比較器，一路為噪聲閾值電路，其輸出和自動溫度控制電路輸出一起控制APD偏置電壓，使光電探測器能夠工作在最佳工作偏壓下，獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率；而另一路為信號閾值電路，經整形電路整形輸出至信號處理。

2.1.3 APD保護

APD靈敏度越高，損壞的機率越高，直射或近距離強反射激光脈沖容易造成APD的損壞。APD集成了感光器件與前置放大器。本激光測距機，激光發射脈沖約15ns，各界面反、散射的激光脈沖能量對感光器件的作用時間極短，達不到APD感光器件的損傷閾值，受損機率較大的一般是前置放大器[2]。為避免APD的損壞，應對APD前放電源進行時序控制，其工作原理如下：

如圖1所示，同步信號為APD前置放大器電源延遲信號，在激光發射前將APD前放電源電壓降至低于1V，使前放停止工作，發射激光后（同步信號控制），電源電壓逐漸恢復到正常工作電壓，變化過程如圖2所示。

2.2 放大電路

主放大器采用AD公司的雙路放大器AD600。該器件具有低噪聲、可變增益、高速等優點。它的低噪聲特性非常適合激光接收增益放大電路。

2.2.1 放大器帶寬

激光器發射脈沖脈寬約15ns，上升沿約5ns，而回波的脈沖寬度會展寬，一般在30ns以上，上升沿10ns以上，根據公式[3-1]設計帶寬[6]：

式中，tr為回波脈沖的上升沿。為保證測距精度，電路設計帶寬取50MHz。

2.2.2 放大器增益

放大器增益由雪崩管前放輸出的最小可識別信號幅度與整形電路的閾值電壓決定。而最小可識別信號取決于噪聲電平，其噪聲包括雪崩管前放固有噪聲和背景輻射引起的噪聲。

雪崩管前放固有噪：

雪崩管前放的噪聲等效功率NEP典型值為50fw/Hz1/2，響應度R典型值為2×105V/W。根據公式[3-2]計算均方根噪聲電壓：

噪聲電壓為5.5×10-5V。

背景輻射引起的噪聲：

背景輻射引入的均方噪聲電流為：

式中：e-電子電荷，1.6×10-19C；

M-雪崩管倍增因子，取120。

K-空穴電離率對電子電力率之比取0.01；

R0-倍增因子為1時，雪崩管響應度，取0.15A/W；

B-放大器帶寬，取50MHz；

Pbgr-晴朗天空環境下背景輻射，約9.6×10-10W。

則An22為0.63×10-16A2。

由于雪崩管前放傳輸系數約為0.8×104V/A，輸出相應的噪聲電壓為1.05×10-5V。

輸出總噪聲電壓根據公式[3-3]計算得為5.6×10-5V。

為使探測率達到90%以上，要求信號對均方根噪聲比達到6左右。因此雪崩管前放組件輸出最小可探測信號為：3.36×10-4V。

設整形電路閾值為0.38V，要求放大器增益為1130倍。

2.2.3 近程增益抑制

在激光發射瞬間，由于近程大氣后向散射的激光能量相對于回波脈沖能量較大，如保持放大增益不變，會造成放大器堵塞從而不能正常測距。為解決這一問題，在激光發射瞬間，通過TPG信號控制主放大器增益，如圖3所示。

在激光脈沖發射瞬間，壓控增益放大器增益電壓為0V，之后電壓V1經過R1對C1充電，放大器增益隨時間逐漸增大。通過調節TPG的脈沖寬度以及R1或C1的值控制近程保護時間tc。如圖4所示，tc為放大增益增加到最大值的時長。其中T1為測量接收靈敏度時，取消近程增益控制的開關，在實際測距時，開關為打開狀態。

2.3 整形電路

接收電路采用MAXIM公司的MAX912芯片實現雙閾值電路，一路為信號閾值，將大于信號閾值的信號作為回波信號輸出到下一級，另一路為噪聲閾值，將超過噪聲閾值的信號反饋，用于調節APD偏壓，較好地解決了誤碼率低和虛警率高的矛盾[3]，提高了接收系統的穩定性。

3 軟件算法設計

軟件采用卡爾曼濾波算法對回波信號進行提取及距離推算[4]，設置了波門選通電路，讓目標回波通過波門，非目標回波被阻塞，以減少測距的誤測率。對于不能消除的固定干擾，特別是由于靈敏度高，近程增益抑制不夠的情況，設計采取軟件屏蔽的方式處理。即對激光照射到0m～300m內的目標、近程大氣內的水氣或灰塵等所產生的回波，進行屏蔽處理[5]。軟件流程圖如圖5所示。

4 實驗結果分析

采用消光比發測試，將激光測距機對準500米距離目標，經實際測量，在發射光路上加60dB衰減片，能測回正確距離。根據測距系統參數計算此時最小探測功率為5nW。

5 結語

該激光接收電路采用噪聲閾值和環境溫度對APD偏壓控制、APD近程保護、放大器近程增益控制以及軟件算法設計等方法，提高了接收信噪比，降低了APD損壞風險，解決了放大器堵塞和抑制近距離大氣的后向散射干擾，實現了高靈敏度激光脈沖測距，最小探測功率達到5nw。

參考文獻

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[3]任建國，張樂，張寶東等.激光測距中的幾種虛警抑制措施[J].光學與光電技術，2005（1）：26-28.

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維吾爾語屬于阿爾泰語系突厥語族，要借鑒使用相近文字的國家電視廣告文字設計，就可以從同語系、同語族的國家開始。突厥語族是阿爾泰語系的語族之一，語言分布在西起巴爾干半島，東至西伯利亞東部的勒納河，南臨阿拉伯半島，北至亞洲大陸北端的新西伯利亞群島這一廣大地區。現代突厥語族語言在國外主要分布在蘇聯、土耳其、伊朗、阿富汗、伊拉克、塞浦路斯、南斯拉夫、保加利亞、羅馬尼亞、蒙古人民共和國及地中海沿岸一些國家。那么，我們可以從以上這些國家的電視廣告中、甚至是與文字語言有關的視覺作品中攫取營養，作為借鑒的方向。例如：中國移動公司在土耳其播出的商業宣傳電視廣告片（見圖1）④，整部廣告片以視覺圖像為主，輔以聲音對白。在廣告的最后，出現有文字內容的版式，版式背景色呈淺灰，顯得干凈、簡潔。版式的主體部分以中國移動在土耳其宣傳使用的LOGO為主，字號大、且字體簡潔，色彩為藍、紅、黃、橙，既醒目又起到活躍版式的效果。小的段落文字部分以黑色英文為主，土耳其文字為輔，土耳其文采用與LOGO相同的紅色，與圖像、LOGO有呼應作用。文字部分既有字號的大小對比關系，又有字體、色彩的區別，使得廣告片的視覺版面整體效果層次分明，主題突出。圖2⑤是土耳其商業廣告的一個頁面——“古蘭經廣告”，版式設計雖然顯得中規中矩，但廣告主體（古蘭經）突出，色彩（藍色調、紅色調）之間也有相呼應的關系，文字部分也做到了層次分明、主題突出，版面的整體效果比較和諧。近些年來，伊朗的平面設計獲得國際視覺傳達領域越來越多的關注，以其獨特的構圖形式和美感脫穎而出，以下是伊朗設計師MehdiSaeedi以阿拉伯文字為創意點的海報設計：圖3⑥的海報中，文字和圖像結合的恰如其分，整體色調也非常和諧。阿拉伯文字統一采用豎排版的形式，與圖像中的雨絲形成同構效果，文字的黑色調與孩子身上的黑色和豎條紋又有呼應關系。如果仔細觀察會發現，白色的雨絲也是由豎排的阿拉伯文字構成。整體來說，文字部分既有色彩的對比、又有大小的對比，還能與版式中的視覺圖像很好地結合，是一個文字效果使用到位，文字與圖像完美結合的范例。圖4⑦的海報中，非常巧妙地用阿拉伯文字組成頗具地域民族特色的圖像，在文字組合上體現了獨特的民族圖案美感，又有人物動態生動的呈現。圖像虛實空間法則運用地非常到位，讓人不由自主地產生聯想，造成“空既是實”的效果。段落文字部分由英文和阿拉伯文字組合而成，在色彩上與主體圖案有呼應，在字體字號的使用上，既有區別、對比，又十分協調。整體設計體現了文字本身具有的美感效果、民族特色，巧妙的構思使文字和圖像融洽地結合，構圖的現代感十足！以上的圖例均為視覺版式設計中文字部分使用較為和諧、到位的范例，希望通過對以上范例的分析，能起到舉一反三、拋磚引玉的作用，促進新疆維吾爾語電視廣告今后良好的發展。

篇11

1.公益廣告的核心――社會責任

“公益”已經伴隨著人類文明的進步以及社會經濟發展成為了現代生活中不可缺少的部分，電視公益廣告也成了社會公益事業極其重要的主體。作為承擔起社會責任主體的公益廣告，擁有著一定程度影響受眾社會價值觀與意識思想，因此，公益廣告在進行創意設計時，必須以社會公眾的基本利益為核心，與公眾的生活息息相關。

2.公益廣告的靈魂――思想性原則

公益廣告肩負著密切關注社會現實生活的責任。在這個社會主義和諧橫行的年代，公益廣告給人們提供了一個正確的價值觀的指引，引導人們樹立正確的價值觀。真實的反應現代社會的一些思想文化和價值觀念，發揮鼓舞人心，協調社會各處矛盾的作用。公益廣告用富有創意且生動的語言和表演，刺激著人們的內心深處從而來激發人們的深層次的思考，響應廣告的號召，接受廣告所傳遞的建議和思想。

3.公益廣告的韻味――藝術性原則

公益廣告的設計者需要突破傳統的說教形式的思維定勢，充分發揮創意，以使得廣告具有強大的心理震撼力與視聽的沖擊力，或借鑒藝術中夸張的手法，采用新奇的可視性聯想法吸引觀眾注意力的同時使觀眾產生強烈的心理反應，得以更好地理解廣告中所傳播的信息。或是采取影視表現手法，使廣告內容更貼近受眾生活，促使其產生心理共鳴。

二、 電視公益廣告創意的分析與提高

創意則是決定公益廣告的成敗的關鍵性因素。電視公益廣告中的創意，由于其可以更好地向受眾傳達廣告作品中創造性的主意，構想以及內容，就衍生出了自身獨有的觀念性、獨創性和關聯性三種特點。對于公益廣告創意來說，存在有所謂大創意以及小創意兩種不同的觀點。大創意認為，只要是公益廣告活動過程中所涉及的創造性環節，如廣告主題的創意，廣告用色的創意等都可以稱之為大創意觀。而小創意觀則單純地認為廣告藝術的創作才是創意的體現。不過，不論是大創意觀點，還是小創意觀點，都說明了公益廣告的生命與靈魂就是創意。只有好的創意，才能使得受眾對該公益廣告印象深刻。

提高電視公益廣告創意水平，絕非易事，需要從各個方面做出艱苦的努力，其中最關鍵的環節是要培養一支在思想上、藝術上都過得硬的創作隊伍。公益廣告的創作對創作者有較高的要求，要求創作人員有豐富的生活積累，有淵博的學識，有敏銳而深刻的思維洞察能力，有高尚的人格和完美的道德修養，除了專業的知識外，還需要學習一些人文科學的知識。

三、電視公益廣告的藝術性展現

電視公益廣告的表現技法 從作品表現上來看，公益廣告將文字、畫面、情節、聲音、線條、色彩等的組合發揮到了極致，這樣使廣告更容易被受眾接受，而其中的社會觀念更易于傳播和宣揚。精彩的廣告語往往能充分地展現語言文字奇妙的魅力，以及表情達意的細致與精微。公益廣告語言創作技巧 1.注重音節整齊勻稱。單音節對單音節，雙音節對雙音節，多音節對多音節，音節整齊勻稱，能形成勻稱美感。 如：“新世紀，新青年，新風采”。或迎奧運廣告詞“迎奧運，講文明，樹新風”，給人以視覺的整齊美。 2.韻腳要和諧。押韻的字有規律地在句末重復出現，形成一種和諧美感。 如：推廣普通話廣告詞“推廣普通話，方便你我他”，“話”和“他”壓 a 韻，在聲音上和諧悅耳，優美動聽。3.運用修辭方式，增強形象感。修辭方式也稱修辭格，是人們在長期的語言交際過程中，在本民族語言特點的基礎上，為提高語言表達效果而形成的格式化的方法、手段。在公益廣告語言中，使用最多的修辭格是比喻、擬人、排比、對偶、雙關、引用等。 比喻，使深奧的道理淺顯化，使抽象的事物具體化， 使概括的事物形象化，幫助人們加深體味，便于理解接受。 如加油站禁煙廣告：“如果你想吸煙，定時炸彈在身邊 ”。

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近幾年，越來越多的動畫廣告進入我們的視線，這種區別于真人表演或實物拍攝的廣告形式靈活多樣，如中國移動的“為了幸福而改變”，漢臣氏兒童四磨湯、農夫山泉出品的東方樹葉系列茶飲、金紡布料護理劑、米其林輪胎等等，這些動畫廣告區別于一直傳唱的“送禮還送腦白金”的固定構思，以新穎的創意和精美的制作給觀眾留下了極為深刻的印象。

動畫廣告中色彩的設計是有規律可循的，一般來講會從以下四個方面進行考慮：

一、品牌性

即根據品牌標準色進行設計，根據品牌的色彩標標準進行色彩設計，這種色彩設計具有很高的識別度和色彩認知，它會讓消費者在第一時間認出并記住商品特征。如在麥當勞的動畫廣告《Happy City》，開場人物和城市都是陰暗的灰色調，讓人感到生活的壓抑和沉悶，這時出現一個坐滿乘客的車子，車體顏色采用鮮亮的黃色，乘客是醒目的紅色。車子在灰色城市中穿梭扭擺，特別顯眼和奪人眼球。采取這樣吸引人的黃色和紅色正是選用了麥當勞的標志性色彩，使得觀眾在一看到這兩個醒目的顏色，即使還沒有看到真正的宣傳內容，就已經在潛意識里猜測這是否是麥當勞的一則廣告。廣告中，在一群紅黃搭配的歌者活力四射、激情澎湃地進行演出，在這樣富有激情的樂隊的感召下，原本灰暗的城市出現陽光，城市和人們從無色系的裝扮變成有色系的裝扮，瞬間變成了一座有感情有活力的城市。通過色彩上的巨大反差襯托出麥當勞帶給人們的歡樂和享受，成為品牌標準色作為動畫廣告顏色設計的一個成功案例。

二、功能性

在這點上，動畫廣告中的色彩設計更多是為了體現商品的功能和功效。金紡7合1洗衣液動畫廣告《世界篇》中，用一群布偶和一個布搭建起的世界進行廣告的宣傳，配合“全面呵護我們每一寸的布身體，讓我們永遠芳香、亮麗、柔軟”這樣的廣告詞。全片色彩緊扣“芳香”、“亮麗”和“柔軟”這些關鍵詞，背景色彩采用了飽和度較低、明度較高的柔和色彩，用淡藍和嫩綠顯示了產品帶給布料世界的干凈、亮麗、清新。用飽和度較高的色彩設計動畫主體人物，將觀眾視線集中到“演員”身上，與此同時也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清潔，同時也能保證衣物的不脫色、色彩艷麗。在表現亮麗鮮艷的顏色的時候理智地控制了色彩的使用，沒有采用過多的雜亂的色彩來表現鮮艷亮麗這樣的描述，而是有節制的、理性地使用了三、四種色彩來實現這些效果。從而我們也可以看出，即使在這樣的動畫廣告中，對于色彩的選擇和控制也是十分必要的。

三、情感性、體驗性

曾經有人說過在廣告的世界中會首先暗示你身處困難和不幸，而商家的商品恰恰可以帶給你缺失的幸福感，這樣的描述真實的體現了廣告營銷策略。根據這樣的廣告心里暗示，動畫廣告色彩也需要進行針對性的分析和設計。在中國移動《為了幸福而改變》中，處處給人以情感的關懷和幸福的體驗。“為了幸福而改變”，幸福是什么顏色？、以中國移動的標準色藍色貫穿始終，顯示出商家的科技力量，用藍色代表科技的靈動與魅力，同時也讓城市看起來干凈清潔，再配合鮮亮的橙色，通過暖色的反差來突顯無處不在的溫暖、人情味以及中國移動帶給人們的愉悅心情。經過這樣的冷暖對比，用經典的藍色與橙色的搭配描繪出了一個充滿幸福感、愉悅感的便捷都市。讓觀者體驗了科技的力量和暖意的社會，達到了很好的廣告宣傳目的。

四、時代性

電視廣告具有很強的時代性，比如提到太陽神就會想起上世紀九十年代初，談到腦白金就會想到它是近十年的產物。既然具有如此強烈的時代特征，用動畫表現電視廣告，就勢必要體現這種時代性，不光在造型和創意方面，色彩方面也是如此。對于愛美的女性而言，每一季的化妝品是她們關注的焦點，化妝品根據季節的不同會推出不同色系的彩妝產品，這是彩妝界最直觀的色彩流行趨勢，具有極強的時代性和時限性。利用商品的即有色彩，COCO CHANEL推出了新一季的彩妝動畫廣告。這則動畫廣告用定格動畫制作，用CHANEL的產品進行實拍，色彩方面使用品牌固有的黑白兩色作為大背景，既體現品牌本身的色彩符號特征，又保有了產品的高端性。

當然，動畫電視廣告色彩的設計絕不僅僅如此，它還包括了場景色彩設計和字體色彩設計等方面。在動畫廣告的色彩設計中，要根據商品的特性和廣告的情節來進行考慮，充分發揮動畫這種特殊表現形式的優點和表現力，以達到最佳的廣告宣傳效果。

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網易設計要求該廣告牌由18m高的獨立鋼柱離地面12m后撐起6×18m的矩形鋼結構廣告燈箱。該地區基本風壓為w=0.3kN/m2，地震設防裂度為7度。

廣告牌結構設計

網易結構型式的選擇獨立鋼柱大型鋼結構廣告牌的主體結構，目前常采用的形式有兩種:一種為T型，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部一根橫向主梁呈T型焊接而成，該體系主體結構受力明確，計算簡單，由立柱頂上焊接一根橫梁形成固結于地基上的T形剛架結構體系，廣告燈箱面板通過各掛件及斜撐與T形剛架結構相連。另一種為桁架式，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部幾道相互平行的橫向主梁焊接而成，主梁之間由水平及斜向支撐連接，形成空間桁架體系，廣告燈箱直接掛靠在主骨架上。

網易經過比選，該廣告牌結構型式采用桁架式。其理由是:第一，廣告牌結構的控制設計荷載是風載，風壓直接作用在面板上，再由面板傳至骨架，此時，在不同高程上的幾道主梁可把風載較均勻地傳至立柱，因而可減小主梁與立柱連接處的應力集中;其次，平行式桁架結構主梁采用槽鋼，使結構外形平整，便于廣告面板掛靠，并可加強面板與主骨架的連接，從而減小了面板的變形，以確保廣告面的感觀效果;第三，平行式桁架結構，可在每道主梁高程設置內檢修梯，這樣給結構的維護、檢修及掛、卸廣告布帶來了極大的方便，且保證了操作人員的人身安全;除此之外，平行式桁架結構，形式簡潔、美觀，受力明確，節點構造簡單，施工方便，從而能保證施工質量。

網易結構布置本工程采用獨立鋼結構圓柱，通過節點板在三個不同高程搭焊三道橫向主梁，主梁之間設置橫隔梁和斜向支撐，形成空間桁架受力體系，主、橫梁間距主要考慮廣告面板骨架網格的布置，并使面板骨架節點與主骨架節點相一致，以加強面板與主骨架的連接。廣告牌面板的自身骨架掛焊在主體結構上，形成整體上部結構。主梁選用槽鋼，其他構件均選用角鋼，型號按構件的強度和變形條件選取。鋼立柱截面的選取，除考慮其強度及穩定性外，還要綜合考慮廣告牌整體尺寸協調及美觀等方面的因素。

結構分析

網易荷載和荷載組合結構承受的主要荷載有:1)自重;2)風荷載;3)溫度荷載;4)檢修活載;5)地震荷載。

網易荷載組合有三類:1)基本組合;2)特殊組合;3)施工吊裝。

網易應力分析由于鋼立柱為壓彎構件，其承載力取決于柱的長細比、支承條件、截面尺寸以及作用于柱上的荷載等，計算表明，鋼立柱的承載力一般由穩定控制。上部結構的主梁可簡化為剛結或鉸結在鋼立柱上的懸臂結構，主梁之間由橫梁及斜撐鉸結形成空間平行組合桁架。內力計算采用有限元程序在計算機上完成。根據鋼結構設計理論，對接焊縫在截面不減小的情況下，其強度可達到母材的強度，因而無需驗算焊縫應力，但應嚴格檢查焊縫質量及飽滿度。上部桁架桿件間的連接主要是角焊縫焊縫承受桿件間的應力傳遞，其受力大小已由上部結構計算得出，對廣告牌之類結構，上部結構桿件受力一般不大，為施焊方便，可用圍焊，并統一取焊腳尺寸為hf=10mm，可滿足規范要求;但對廣告牌面板骨架與主骨架掛點處焊接須逐一核算。

變位控制

網易廣告牌立柱高18m，在水平風載作用下會產生順風向水平位移，上部結構為懸臂桁架，在風載及自重作用下，懸臂端部也會產生相應的變位，如果這些變位過大，將直接影響到廣告牌的使用及感觀效果，重要的是，這些變位還將引起附加內力，增大結構內部的應力，降低結構的安全性，為此，在廣告牌設計中應嚴格限制變位。根據《鋼結構設計規范》(GBJ17�88)的規定，廣告牌水平向設計變位應控制在10mm以內為宜。

基礎工程設計

網易基礎型式及布置作為該類型廣告牌的基礎型式主要有兩種:一種是平衡重力式，即上部荷載主要由大體積基礎重力來平衡，開挖方量大，混凝土用量也較多，但施工簡單，節省鋼材，適宜在土質松軟且有開闊的施工場地時利用。另一種為樁基式，其中又以擴孔樁為主，該類基礎可在施工場地受限的情況下采用，其優點是基礎施工場面很小，混凝土用量僅為平衡重力式基礎的三分之一左右，但施工難度略有增大。

網易由于本廣告牌建在某火車站站前廣場兩側花壇內，花壇寬僅3m，若放坡開挖基坑，勢必破壞兩側的廣場混凝土地坪和水泥混凝土路面，其修復工程造價可觀，還可能破壞地下埋管，經綜合比較，選用了人工挖孔擴底樁基礎，使基坑開挖只限在花壇內進行。為了減小孔壁支護的困難，基礎上部4m深范圍內(表層填土和第二層粉質粘土)不擴孔，采用直徑為1.5m的圓孔;從4m深以下(第三層粘土)開始擴孔，以增大基底的受荷面積，來滿足地基承載力要求。基底采用方形，尺寸為3×3m，總孔深為6m，基礎底下設置十字正交齒墻，以增強基礎的抗扭和抗剪切能力。樁基礎結構計算在樁基礎結構計算中，采用C法和m法兩種計算方法。結果表明，兩種方法計算結果比較一致，樁身最大彎矩出現在距地面62mm(m法為82mm)處，樁頂最大水平位移為4.86mm(m法為4.78mm)。樁身材料強度和配筋計算，按一般鋼筋混凝土結構的偏心受壓構件進行。基礎設計須考慮軸力、彎矩、扭矩等不同組合的作用，以保證基礎本身的強度、剛度及地基的承載力和抗剪強度均滿足規范要求。 施工工藝

網易基礎工程根據現場地形、地質條件，本基礎采用人工挖孔擴底樁，基礎底面置于第三層粘土中。基坑開挖時，采用孔壁支護和排水措施，以確保樁孔成形和施工人員的人身安全。基坑開挖完成并經驗槽后，立刻鋪設100mm厚碎石墊層，吊放鋼筋骨架，并及時澆筑基礎混凝土，預埋錨固螺栓，鋪設基礎頂部鋼筋加強網，在澆至設計標高時，其頂面需用20mm厚1:3水泥砂漿找平，然后加蓋螺栓定位及墊座鋼板。待基礎混凝土養護到規定齡期，需對預埋螺栓進行抗拔試驗，以確認螺栓的抗拔承載力是否滿足設計要求。鋼結構工程所有鋼結構構件的連接均采用焊接，上部結構均采用工廠化生產。鋼柱用鋼板在工廠卷焊而成，上部桁架結構可在工廠拼焊;當梁柱主骨架焊接完成，形成整體上部結構時，應做適當的加載試驗，以驗證焊縫的質量和主骨架的強度;廣告牌面板骨架和鍍鋅鐵皮面板拼接好后，可在地面直接掛焊到主骨架上，以便校正面板表面的不平整度，控制上部結構整體外觀效果。吊裝定位廣告牌的立柱和上部結構在工廠制成后，運往現場進行整體對接。在地面形成的整體廣告牌，可用兩臺吊車從頂、底兩個吊位進行整體起吊安裝，在廣告吊裝就位后，用兩臺經緯儀從相互垂直的兩個方向進行糾斜、定位。每個方向的垂直度宜控制在h/2000(h為廣告牌高度)以內，且小于20mm。螺栓定位緊固后，宜在適當時機，澆筑素混凝土密封，以防螺栓外露銹蝕。本文提及的廣告牌建成后，經過數次臺風考驗，其垂直度和變位均滿足規定要求，而其總造價比同類廣告牌節省了20%，現已投入商業使用。

結束語