引論：我們為您整理了13篇平面廣告的特點范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
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1.2漢字發揮著吸引消費者的作用
平面廣告最主要的作用就是能夠通過設計吸引消費者對產品的關注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設計中的宣傳語加深人們對產品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設計師深層的意思，產生對產品的興趣與購買欲望。
2漢字的特性以及在平面廣告設計中的應用
漢字在不同的使用場合中所表現出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設計中恰當的運用出來，使之取得最佳的效果。
2.1漢字的可讀性及應用
漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準確的表達出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計當中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產品的功能等有效信息。
2.2漢字的藝術性及應用
漢字是中國優秀傳統文化的沉淀，是人們智慧的結晶，通過漢字能夠表達出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術美完全的展現出來。在平面廣告設計中，能夠將漢字的藝術性與圖像的美結合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內容進行深入的了解。要突出平面廣告設計中漢字的藝術性不能僅僅通過漢字的數量來表現，可以通過漢字與圖畫相結合，將其整體效果展現出來，突出設計整體的藝術性，從而使廣告設計達到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設計中圖畫的藝術性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術特點，通過兩者之間的結合，突出設計的整體效果。
2.3漢字的創新性及應用
漢字的創新性是指在漢字的應用中，我們可以根據背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達事物的特性表現出來。現在很多的廣告設計都充分使用了漢字的創新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計中，要根據設計的背景及其所要表現的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創新，吸收書法等藝術形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設計，使設計能夠取得更好的整體效果。
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一、平面廣告設計思維方法的創新思路
1.具象與抽象思維方法
在平面廣告設計思維方法創新中，設計者經常應用抽象的手法表達具體的事物或者感情。抽象的語言、意象具有非常廣泛的表達范圍，導致語言所蘊含的思想也變得比較模糊，激發了受眾的想象力，經過受眾的揣摩，平面廣告中的語言會變得更加豐富、生動。具象的設計思維是在直覺的基礎上形成的，它主要是由于某種具體的事物而激發的想象所產生的創新思維。如，由KIBARDINDESIGN設計的唯一時鐘（圖1），它的平面廣告設計思維是在圓、羅馬數字與阿拉伯數字的基礎上產生的，充分利用了具象思維方法，通過對傳統時鐘的創新，形成了一個簡約、直觀的羅馬數字和阿拉伯數字相結合的時鐘形式，給人們帶來了視覺上的沖擊。
2.逆向與順向思維方法
逆向設計思維，是指從事物的反面思考問題。人們一般按照順向思維進行平面廣告設計，逆向設計思維會帶來意想不到的效果。逆向思維主要包含以下幾方面的特點：其一，逆向性，即要真實地從事物的相反方向進行思考；其二，敢于質疑，不怕被別人嘲笑，堅持自己的觀點；其三，驚喜，這也是平面廣告設計所需要的。在平面廣告的設計中，逆向思維方法是非常有效的，能夠切實提高產品的銷售效率。
3.縱向與橫向思維方法
縱向思維就是在一定的范圍內，根據步步推進的思路進行平面廣告設計，并且對其進行縱向思考。縱向思維比較重視事物的邏輯關系，具有順序性、可預測、程序化的特點，比較契合事物的發展規律和人們的思考方式。縱向思維遵守從淺到深、從外到里等原則，具有比較清晰的邏輯思路。橫向思維的提出者是英國學者愛德華，是指在多種事物具有相似條件的情況下，對比事物的實際情況，發現其中的區別和問題，之后給出解決問題的方法。橫向思維和其他思維方式存在著本質上的差異，它從其他角度出發，拓寬思維的范圍，所以，橫向思維在平面廣告的設計中具有非常重要的意義。
二、平面廣告設計思維方法的創新途徑
1.創新平面廣告的形狀，加強觀眾的視覺感受
在平面廣告中，雖然有各種各樣的藝術效果和技術，但是，形狀仍然是平面廣告非常直接的表達方式，它能被人們迅速觀察到，給人們留下深刻的印象。因此，要想創新平面廣告設計思維方法，可以從創新平面廣告的形狀入手。通常情況下，人們的認知來自大自然，大自然是人們創造的靈感源泉。在進行平面廣告設計思維方法的創新時，設計者也應該多從大自然中獲取創造的靈感。如，感受天空的廣闊，體會細雨的點滴溫柔，這些事物都能給人們帶來靈感啟發。平面廣告設計是在點、線、面的基礎上形成的，在創新平面廣告設計思維方法時，設計者可以從這些角度出發。點的凝聚力非常強，如果將其融入平面廣告設計，可增強平面廣告的立體感；線條是平面廣告中不可或缺的一部分，它的長短、粗細等直接影響平面廣告的效果和風格；面能夠將點、線包含在其中，形成一個具體的形狀，從而轉變平面廣告的設計風格。所以，設計者在進行平面廣告設計思維方法的創新時，一定要注重改變形狀，從而增強觀眾的視覺感受，提高平面廣告的效果。
2.增強色彩在平面廣告設計中的應用
人們遇到色彩鮮艷的事物往往會忍不住多看幾眼，而平面廣告設計也是如此，它對色彩也有著非常強烈的需求。色彩的表現力非常強，在進行平面廣告設計時，設計者如果注重對色彩的使用，可給人們眼前一亮的感覺，給人們帶來視覺沖擊，進而直接影響人們對平面廣告的實際感受。紅、綠、藍等顏色是基本色，將不同的顏色融合在一起，就會呈現出更多奇特的色彩。此外，不同色彩所形成的氛圍也是完全不同的，紅色等暖色調能夠給人溫暖的感覺，藍色等一些冷色調則會給人涼爽的感覺。這些色彩不僅能夠決定平面廣告的整體設計效果，還影響人們對平面廣告設計的真實感受。所以，設計者在進行平面廣告設計時要不斷創新設計思維方法，有效使用色彩，體現出平面廣告的色彩表現力。如，女性所使用的化妝品的平面廣告設計基本上都是白色，因為白色代表純潔、美好的意思，而且這也是按照女性的喜好設計的，能夠激發女性的購買欲望，進而充分發揮平面廣告在產品銷售方面的作用。
3.對平面廣告設計的質感引起重視
一般來說，平面廣告設計的質感就是人們對平面廣告整體的視覺和觸覺感受，它具有一種肌理的美。如果平面廣告具有非常好的質感，不僅能夠吸引人們的注意力，還能起到促銷的作用。另外，豐富的質感還能加強平面廣告的美感，使平面廣告的內容變得更加真實，給人們留下無限的想象空間。平面廣告質感的肌理美主要通過以下幾種方式獲得：其一，再現自然事物。設計者通過使用電腦軟件，可以將自然界中美好的景物充分展現在人們面前，若將其融入平面廣告設計，可以給人帶來良好的體驗，從而實現自然事物的再現。其二，積極調動平面廣告的設計因素。平面廣告中的設計因素主要包括事物的形狀、色彩、光影等。設計者要想將平面廣告的肌理美表達出來，就要將點、線、面等因素結合在一起，增強平面廣告的質感，充分表現出平面廣告設計的肌理美，這也是實現平面廣告設計思維方法創新的一種途徑。
結語
平面廣告設計的目的是使設計者所要表達的想法和主題與觀眾的心理不謀而合，從而形成共鳴。一則成功的平面廣告設計作品要從形態、色彩、質量、結構和意境等方面給予受眾審美享受，獲得良好的宣傳效果。
參考文獻：
[1]潘俠.關于平面廣告設計思維創新的思考.現代裝飾（理論），2013（7）.
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1 “隱性美”的內涵
“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隨著現代平面廣告設計事業的發展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。從藝術效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內涵的同時增加其通俗感，從而達到隱而不晦的現實效果，豐富了作品帶給消費者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。
2 隱性美在平面廣告設計中的主要載體
（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現形式。在平面廣告設計中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個相對概念，它以隱藏畫面內容的形式進一步拓展消費者對廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達的真實信息，它能夠給消費者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設計的精妙之處。
“隱藏”是一種獨特的廣告創作視角，在平面廣告設計中扮演著重要角色。以李振凱設計的公益廣告《妙》來說，整個廣告作品的左側大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內容的“妙”字則全部集中在畫面右側，唯獨留下一個長長的尾巴一直向左延伸。這個作品極好地運用了留白對隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創作主題也得以進一步凸顯。不難體會，留白有抽象而獨特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點。
（2）幽默。幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發揮得淋漓盡致。
以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產品受眾的心理特征。
（3）象征。象征是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質思想。象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。
（4）視錯。視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現出一個巨大的游泳池，借助空間轉換原理準確地表達了這款車在空間上的優勢，展現出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現了平面廣告本身的藝術性。
參考文獻
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平面廣告作為一種最常見的廣告形式，具有悠久的歷史。由于電子媒體的出現，信息的急劇膨脹，平面廣告的地位受到極大的挑戰，如何讓平面廣告繼續發揮它的獨特作用，需要我們另辟蹊徑，從“非平面”表達的角度去研究它。
1 平面廣告及其特點
平面廣告是指借助于二維材質存在和顯現的廣告，泛指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種媒體廣告，是最常見的廣告形式。平面廣告以視覺要素為主要的設計元素，因其具有編排形式靈活，信息簡潔，方便接受，便于信息的留存和價格低廉等特點，所以在早期的廣告活動中頗受青睞。但與電子媒介鮮活的聲音、畫面相比，平面廣告的局限性也很明顯。由于受二維空間的限制，媒體缺乏立體感，平面廣告視覺沖擊力不強；靜態的廣告缺少動感，不利于過程的表達；廣告主要通過文字、圖形、色彩等視覺語言傳達信息，缺乏其他感官的參與，不便于記憶。平面廣告“平面化”、“靜態化”、“視覺化”的特點，導致平面廣告設計手法較單一，視覺沖擊力弱，吸引力不足，記憶度不夠深刻，不利于商品信息的表達和傳播。
2 平面廣告的“非平面”表達及其特征
平面廣告的“非平面”表達指針對平面廣告的上述局限，在保持其基本特征的基礎上，讓它具有一定的“立體化”、“動態化”和“多感官化”的表達方式。“非平面”表達具有以下特征：
2.1 視覺沖擊力強，能吸引觀眾的注意
無論是何種形式的廣告都必須吸引人，美國廣告傳播學首腦人物威廉·伯恩巴克曾說：“你沒有吸引力使人來看你的廣告的話，那么，不管你在廣告中說了什么，你都是在浪費金錢。”廣告界也流行這樣一種說法：能讓人們注意到你的廣告，你推銷就已經成功了一半。
在當今的信息社會中，我們被大量廣告所包圍，廣告的刺激度直接影響到受眾對廣告的注意，刺激的新異性和生動性則是影響刺激度的重要條件。平面廣告的“非平面”表達，是一種全新的廣告形式，改變了平面廣告同質化的手段，令人耳目一新。由于其獨特的表現形式，加上平面廣告本身簡潔強烈的特點，能讓觀眾在最短時間里準確地獲得廣告信息。這種“新奇性”無疑會引發受眾的特別關注，令廣告產生出其不意的效果。如圖1“立體化”后的廣告不僅表現獨特，又有“猶抱琵琶半遮面”的感覺，顯得含蓄，吊起了受眾求奇心理，增加了廣告注意度。
2.2 更加有利于信息的表達
“非平面”表達既是一種新穎的表達形式，其手段也是廣告創意的一部分，通常是對平面廣告不足的有效補充，所以更加有利于信息的表達，便于受眾記住廣告的內容。如圖2飲料廣告因為橫桿而“立體化”的腹部，是對廣告信息“大肚腩”的強化，突出了創意。
2.3 趣味性強，滿足受眾心理需求
平面廣告的“非平面”表達通常突破常規，出人意料之外，具有幽默詼諧的特征。受眾的感官得到適當調劑，受眾在解讀廣告信息時處于比較輕松愉快的狀態。使人得到一種收聽、收看和閱讀的補償，能夠激起消費受眾的興趣和好感。
3 “非平面”表達的主要方法和手段
3.1 平面廣告的“立體化”
“立體化”體現了平面與立體設計相互融合的趨勢，通過對平面廣告的加工，讓平面廣告具有局部立體或半立體的特征。也可以讓廣告作品融入到立體的環境中，作品成為立體環境的一部分，實現作品的“被立體化”。廣告與其所在空間和環境的聯系，將會大大提升戶外媒體的沖擊力和感染力。“立體化”是增強視覺沖擊力，豐富平面廣告表現形式，吸引受眾注意，并記住廣告信息的行之有效的方法。我們可以通過兩種方法來實現平面廣告的“立體化”。
（1）造型，平面廣告自身的創意造型，如切割、打孔、折曲、彎曲、撕裂等方法實現立體化。
（2）借型，巧借其他材料的造型（用材料輔助造型、依附于其他物體）實現立體化。
3.2 靜止畫面的“動態化”
靜態的平面廣告，借助其依附載體“動”的特征（如電梯、地鐵等），可實現動態化，達到吸引受眾和深化主題的目的。圖3跨頁廣告在翻動書頁的過程中模特會做仰臥起坐運動，讓主題的表達更加明確與深刻。
3.3 表達語言的“多感官化”
平面廣告以視覺元素表達和傳播廣告信息、電影、電視電腦等媒體的大量使用，使信息極度膨脹，加上視覺符號的濫用和平面廣告的同質化趨勢，人們對廣告的免疫力增強，受眾對廣告信息通常會“熟視無睹”。盡管平面設計者在廣告創意上煞費苦心，矛盾空間、混維圖形等新異手法的應用也沒能改變這一趨勢，單一的視覺表達方式不再為受眾歡迎。
（1）平面廣告的“多感官化”指借助先進的材料和技術讓平面廣告具有向人的多種感覺器官表達和傳播廣告信息的功能。
（2）多感官表達影響購買，“消費者在銷售點的購物行為和采購決定不僅受視覺影響，而且受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。”
利用先進的技術在平面廣告中加入聽覺、觸覺、嗅覺等信息表達方式，更能激發消費者的興趣。而且多感官表達更加有助于對廣告的理解和記憶，這一點在多感官的教學中已經得到證明。比如可口可樂在上海推出檸檬可樂廣告，利用感應裝置的路牌廣告可以向人群散發出固定的香味，增加味覺表達，還可以發出聲音，用聲音去傳遞信息，這種新奇廣告引發了受眾的好奇和關注。
（3）多感官表達有助于識別品牌及建立品牌忠誠度，研究表明，當一個消費者的大腦中能夠再次浮現出一個產品表達的多種感官印象的時候，品牌或產品的忠誠度就已經樹立了大約60%，如果只能感受到或回憶起一種感官印象，那么這個數字就只有30%。國外的一些航空公司都在為它們的品牌戰略添加味覺識別FI（Fragrance Identify），以增強品牌印象和好感。
4 平面廣告的“非平面”表達要點
平面廣告的“非平面”表達，如果使用不當可能會適得其反，引起受眾的反感，不利于廣告的傳播。我們要做好以下幾點：
4.1 善用錯覺，和諧一體
視錯覺，意為視覺上的錯誤，指我們的視知覺不能準確地反映外界事物特征，而出現的種種歪曲現象。平面廣告中所塑造的三維事物是“立體效果平面化”的結果，不管是立體的，還是運動的事物，都是虛幻的、非真實的“錯視現象”。格式塔心理學家對知覺問題的研究表明，知覺具有組合能力，人的視知覺具有自動組合信息的能力，能把知覺中相關聯的成分組合成有意義的圖形，能對鄰近的相關聯的符號刺激整合為某種象征印象，知覺的這種現象通常會造成認知錯視。當平面廣告和真實的環境一起出現的時候，如果二者某方面有相關聯的成分，由于知覺的組合能力，會把它們作為一個整體，產生一種新的錯視現象——平面廣告里的形象反而感覺到像真實事物，存在于環境之中。我們要善于制造和利用這種關聯所產生的錯視現象，讓戶外廣告突破二維平面的表現空間，利用真實的三維空間環境將創意巧妙地表達出來，創造獨特的視覺效果。
4.2 意境互補，深化主題
平面廣告是為了傳達信息，使用“非平面”表達的目的，不只是為了吸引受眾的注意力，還要有利于主題的深化和表達。“非平面”是一種新穎獨特的表達方式，需巧借平面環境，把它植入到我們的創意之中。利用一些生活場所，獨特的空間和媒體的特征，與平面廣告的主題、色彩、圖形等意境互補，吸引觀眾的眼球，達到深化主題的目的。這時視覺由被動接收變成與環境相融合的深刻印記，從而使人產生愉悅的感受，愿意親近和認同其廣告內容。環境成了創意的一部分，成為創意的亮點。如加拿大內衣品牌Wonderbra內衣廣告通過恰當的利用書的跨頁可以向中間收縮的特點，通過添加輔助材料來實現平面廣告立體化的目的，內衣的塑型效果更加明顯的表現了出來，立體化的過程趣味性極強，既是吸引讀者眼球的過程，也是對商品功能的特殊表達，通過讀者的參與，深化了表現主題，記憶深刻，說服性極強。
4.3 娛樂趣味，體現睿智
平面廣告的“非平面”表達語言能夠創造一種幽默詼諧，出其不意的效果。就像卓別林所說，由于有了幽默，使我們不至于被生活的邪惡所吞沒。這種超現實化、陌生化和異化的表達方式，顯得異乎尋常，出其不意，給人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某種深邃的思考暗含在某種荒謬與悖理的關系——“非平面”語言之中。通過視覺游戲的制造，受眾在輕松愉快的、富有人情味的銷售氛圍中，緩解了沉郁煩悶的心理狀況，從而享受到閱讀的愉悅。
5 結 論
合理利用平面廣告的“非平面”語言有利于廣告信息的表達和傳播，是一種廣告設計的新思路和新趨勢，必將為平面廣告的發展開辟一條新道路。
參考文獻：
[1]張金海.20世紀廣告傳播理論研究[M].武漢： 武漢大學出版社，2002.
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平面廣告設計的目的是為了實現廣告效應，從而使廣告產品能夠大賣，因此，在平面廣告設計的過程中，需要遵循廣告的相應原則。首先，平面廣告設計需要傳遞廣告產品的特征信息。在平面廣告設計的過程中，需要將廣告產品的特征信息簡明扼要地表達出來，以使消費者能夠明白廣告產品的特點和相較于同等產品的優勢，這樣，在顧客需要相關產品或者需要使用相關功能時，就會首先考慮廣告產品，從而提升廣告產品的銷售額，實現平面廣告設計的目的。
其次，平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則，只有抓住消費者的心理，才能夠將廣告做到消費者的心坎里去，這樣，消費者才會買賬。
最后，平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調查，這樣，才能夠把握市場這個風向標，才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。
（二）平面廣告設計需要現代科學技術的輔助
平面廣告設計的科學性還體現在其對現代科學技術的依賴方面。在現代科學技術的輔助之下，平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實現廣告產品銷量等的提升。首先，平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成。現代平面廣告對圖片拍攝質量、圖片處理質量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設備來進行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質量，同時需要有相應的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現代科學技術的輔助之下完成的，只有如此，現代平面廣告設計才能夠完美地實現其拍攝目的。其次，平面廣告設計離不開現代科學技術。平面廣告設計需要依靠現代的技術進行圖片的處理和相應的與廣告產品內容相匹配的設計，這些都是在現代科學技術發展的框架之下進行的。隨著現代圖片處理技術以及效果渲染技術等的提升，平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈，進而能夠實現廣告的目的。
二、平面廣告設計的藝術性
平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術性的活動。
（一）平面廣告設計需要具備一定的美感
美感是藝術性的一個重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產品的定位不符，就難以實現廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產生消費廣告產品的欲望，才能夠實現平面廣告設計的目的。
（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動
首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產品進行一定的藝術處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術抽象，使商品形象藝術化，從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象，能夠使人們對廣告產品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關功能時，就會首先想起廣告產品，如此，便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。
三、平面廣告設計的科學性與藝術性分析
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（一）郴州民間工藝美術
郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：
（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。
（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。
（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。
（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。
2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。
3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。
三、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用
郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設計中如何應用郴州民間工藝美術
1.情感的繼承。平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。
2.造型的借用與發展。郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。
（二）理念的創新
郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。
1.郴州民間工藝美術傳承的創新，在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。
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一、前言
平面廣告的制作過程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點。廣告可采用多種不同的形式表現,這主要是根據所要表達的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報的過程當作欣賞一件藝術作品的過程;受眾除了在思想意識上得到了熏陶之外,還是一個享受美的過程。藝術性越強,就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們在不知不覺中感受到海報的魅力。
平面廣告的設計涉及設計學、傳播學、美學、心理學等范疇的有關知識,它要求設計者掌握廣告視覺語匯和視覺表達的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺溝通方式來發揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設計的本質和途徑,如何適應和充分發揮新新興媒介的傳播功能,無疑成為了平面廣告設計與制作表現中的重要因素。只有通過極富視覺沖擊力、感染力的圖形、色彩表現,才能更好的表達出平面廣告所傳達的主題與中心思想。而數碼技術的發展帶來了前所未有的特效表現,促進并加強了平面廣告視覺沖擊力的表現。
二、平面廣告制作中運用數碼技術對圖形圖像的基本處理
數碼特效是新興的藝術表現形式,通過計算機輔助設計軟件進行處理及制作的方式,表現出超常規的圖形和色彩視覺效果。通過實際的平面廣告的制作可以對現有的特效制作技術的主要特點及表現方式進行分析,并得出相關的研究結論,并對今后的平面廣告在制作與設計上提供寶貴的經驗及指導意義。
圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構成的,但在圖片素材的選用中,只會選用原始獲得的圖像素材中精華和重點的部分。而借助數碼影像處理技術,能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來,并對該圖像素材的相關形狀、色彩等屬性進行必要的調節,使之更具視覺美觀性。對圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設計制作的最終效果表現,因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設計中達到良好的效果表現。
三、平面廣告中數碼影像處理特效特點的分析
第一,前期處理:將現有的圖片素材進行必要的裁切,得到需要的部分,并根據需要對圖形進行旋轉、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進行必要的相關色彩調整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。
第二,中期處理:依靠圖像處理類軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進行特效制作處理,使之產生具備一定視覺效果及心理影響的特效效果。類似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過數碼處理后產生強烈視覺沖擊力效果。
第三,后期處理:將前面的各個圖形、圖像元素進行相關的版式設計,將平面廣告的主題用專業的方式進行排列、排版,以達到信息傳播、廣告宣傳的效果。
將各類圖像處理軟件中的數碼影像處理技術結合運用,能創造出多種不同風格、不同表現形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設計與制作中起到了良好的促進作用,對平面廣告的主題表現有著強力的視覺效果提升,能將平面廣告的廣告傳播效果進行強化,最終達到廣告宣傳的終極目標。
四、平面廣告特效處理的方式方法
圖形、圖像作為平面廣告設計中重要的視覺元素,它不僅僅對廣告主題、文字有說明的作用,更因為其造型和色彩諸方面的引人注目,而發揮著視覺中心的信息傳達作用。因此,圖形、圖像的設計應具有典型、鮮明、集中和構思獨特的特征,這樣才能使平面廣告通過圖形、圖像起到“無聲說明”的作用。
圖形、圖像的內容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象,由于概括、簡潔而具備現代美感;符號圖形的制作可利用計算機圖像處理類軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來完成設計,并對其進行修改。由于風格特點多樣,設計者有時有必要結合使用各種命令與操作,以求達到最佳設計效果。
圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過掃描或數碼設備拍攝并直接輸入計算機,其處理方法是利用圖像處理類軟件進行整合、修飾的編輯功能,將創作的原圖、影像照片進行加工處理,以達到最佳藝術效果。Photoshop由于是圖像編輯應用程序,它可以對圖像的局部或整體進行修飾,加入特殊效果,甚至可以進行類似繪畫風格的處理,所以對圖片、圖像進行處理時,它是進行相關特效制作的首選工具。
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戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長期以來發揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點。戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠觀效果強烈，具有一定的“在場”性特點，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實場景中，這樣保證了與觀眾的真實距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產生互動。戶外平面廣告對城市的環境面貌起著重要的作用，是城市的第二風景線，起著裝飾城市面貌的作用。在我國的戶外平面廣告設計中，目前很多還都是平面的二維設計，很難看到三維的立體設計，即使有也只是一些運用多媒體技術手段的電子熒光屏廣告，這種廣告雖具有一定的動態效果，但時間長了還是不能引起人們的注意。其實，就目前廣告設計的發展來看，戶外廣告的創意空間在國內還沒有被開發利用起來，做得好的也只是在視覺上比較吸引人，或者以巨大的廣告版面來博取受眾的眼球，在創意方面是十分匱乏的。采用立體圖形設計戶外平面廣告是今后戶外平面廣告設計的趨勢，這種設計能夠讓受眾在眾多的戶外平面廣告設計作品中脫穎而出。
一、立體圖形在戶外平面廣告設計中的拓展
戶外平面廣告設計是伴隨著商業活動的發展而不斷發展起來的，是廣告宣傳的重要形式之一。在我國最早的戶外廣告主要是一些旗幟類廣告的二維表現手法，發展到現在主要是通過印刷手段，在二維的平面上將文字、圖形、色彩等通過一定的版式編排在一起的設計活動。主要活動空間是在二維的空間，平面化的設計。隨著科技的不斷發展，廣告設計呈現出全新的面貌，其主要表現在多元化的立體圖形的具體應用。
（一）平面化轉向立體化
傳統戶外平面廣告的設計主要經營的空間是在二維上的空間，是通過利用明暗關系、透視、色彩冷暖關系及視錯覺的假象空間來進行表現的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構成的并非真實的空間。
從二維空間向三維真實空間拓展是戶外平面廣告設計中立體化表現形式。這種表現形式目前在國內運用較少，在國外得到了較為合理的運用。今后，設計師要想在戶外平面廣告設計中有所創新，在設計上應該朝著平面不平的方向發展，通過三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受，立體圖形的展現給人耳目一新的效果。
（二）立體化之非印刷性
戶外平面廣告設計在印刷方式上已不再局限于傳統意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結合，通過立體圖形設計的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實物成為版面構圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實物直接展示的方式，打破原來的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進行展示，跨越二維向三維、四維的方向發展。通過多種表現形式來展現廣告的獨特魅力，如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺及嗅覺等形式。能夠很好的與受眾進行互動，拉近與受眾的距離。
二、立體圖形在戶外平面廣告設計中的特點
戶外平面廣告突破了二維空間表現，向多維的空間進行發展，這得益于立體圖形的逐漸運用。通過對立體圖形的運用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過這一形式能夠將信息進行有效的傳遞，讓受眾通過參與了解廣告傳遞的信息。立體圖形的運用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點。
（一）立體圖形的多維性
多維性運用到戶外平面廣告設計中突破了原有的二維平面視覺形象，給受眾帶來全新的視覺感受。傳統的戶外平面廣告設計主要是通過印刷手段結合創意思維進行廣告宣傳。這一形式長期以來在國內的戶外平面廣告設計領域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經疲勞。通過立體圖形的設計，打破二維空間的限制，讓創意思維更加開闊，豐富戶外平面廣告的視覺語言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強烈。
在多維性表現中主要有兩種表現方式：一是二維圖形與三維圖形的結合，即在整個設計中既有二維圖形同時也有三維圖形，這種結合能夠讓受眾的視線進行跳動閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味；二是完全三維圖形表現，即所有元素都是建立在真實的場景中，運用各種造型元素，結合各種材料、技術手段達到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣。通過與受眾建立互動達到視覺、觸覺等的全方位展示。
（二）立體圖形的可參與性
可參與性加強了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過參與讓受眾與廣告進行交流、互動，感受廣告帶來的奇特感受，最終達到廣告宣傳的效果。而傳統的二維平面廣告則達不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動的參與，在參與過程中受眾能夠感受廣告給人帶來的樂趣，在樂趣中讀到廣告信息，是一種非強迫的形式，讓受眾發揮聯想，從而達到信息傳播效果的最大化。
三、立體圖形在戶外平面廣告中的作用
受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見慣，很難引起人們的注意，產生深刻的印象。在戶外平面廣告設計中，采用與環境相結合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對戶外廣告起著非常重要的作用。
（一）增加受眾的新奇感
人們對新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設計中更加注重創意，沒有創意的事物是不能夠引起人們注意的。有創意的作品是平面廣告設計師的追求，通過創意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設計作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設計中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競爭對手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應了這樣的競爭需求，滿足人們追求新奇的心里需求。
（二）增加受眾的參與互動感受
隨著社會的發展，人們對新鮮事物的追求心里遠大于以往。平面廣告設計的創作更需要新穎、獨特，這種獨特可以體現在各個方面，如可以增加與受眾的互動，立體圖形在戶外平面廣告中被設計師運用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進行全方位的展現，引起受眾在不同角度進行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗、參與互動，能夠通過互動產生信賴感，從而引起受眾的好感，準確傳達廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。
（三）為受眾提供多方面的感官體驗
傳統的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺刺激。受眾在長時間接觸這類廣告中，往往會引起視覺疲勞，受眾對繁多的戶外廣告大多采取視而不見、避而遠之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來設計戶外平面廣告讓受眾能夠產生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺刺激，而是多方面的感官體驗，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等，這些感官體驗調動了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗廣告信息。
四、結語
廣告發展是隨著社會的發展而發展的，適應社會的廣告必定是符合時展的需要，在如今這個紛繁復雜的社會，平面廣告的發展不再是最初形成時的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創新是各行各業都在追求的方式，創新式發展是不斷的得到驗證的真理。在戶外平面廣告設計中，采用獨特、新穎的立體圖形來作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時展的要求，符合當下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設計采用立體化圖形設計，能夠引導人們的消費行為，美化城市環境，讓廣告環境不再單調，拓展平面廣告的發展方式。
參考文獻：
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與立體廣告相比，平面廣告的優劣可以概括為以下幾個特點：
對具象實體的表達減弱，但聯想增強。這是平面廣告設計最基本的特點，它要求設計師從具象的實體產品中抽取各種元素，盡量將其簡化，再用抽象的設計表達。這就使平面設計對具象實體的表達減弱，遠不如立體廣告展示。但相反的，它使人們對平面設計作品的聯想增強，發散性也更強。
空間感減弱，但大大節約了現實生活空間。平面廣告設計是在二維的空間中進行表達。它的創作空間限于長與寬構成的二維世界，與我們生活的三維空間是相對的。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三維空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。這樣利用二維來表達三維，空間感被大大減弱，但在很大的程度上，節約了我們現實的生活空間。
利用平面材料，拆裝方便，節約成本。平面廣告設計作品的所用的都是平面材料，這些材料有一般紙張、硬塑料、軟塑料、金屬薄片等，這些材料成本低廉，由于都是些輕便材料，也便于拆裝，不僅是材料本身的成本，人工安裝成本也會大大降低。
適用多種媒體。由于僅僅占用了二維空間，使平面廣告設計作品在媒體選擇上擁有非常廣闊的選擇性。雜志、報紙、燈箱、車體、墻體等各種載體，方形、圓形、平面、弧面等各種形狀，都能為平面廣告設計作品的提供良好的空間，這使平面廣告設計作品成為出現頻率最高、應用范圍最廣的廣告種類之一。
具象形態的視覺作用
“具象形態是與抽象形態相對應的一種形態，它是指一切自然形態和模仿自然形態的人為形態。”①具象形態的造型是對實物形象的忠實再現，可以是自然形態本身，也可以是模仿自然形態的人為形態。后者既可以是對事物形象的立體再現，如蠟像、銅像、塑料模特等；也可以是對實物模型的放大或縮小，如汽車模型、樓盤模型、玩具人偶等。總之，一切對實物自然形態的忠實再現的藝術表達方式都屬于具象形態的造型。
具象形態在融入平面廣告設計后，對其空間延展作用強烈，對其表意功能有巨大提升。
迅速產生視覺反映、表意明確。在視覺傳達設計里，人們是靠視覺來接受信息和觀念的。如果人的視覺經驗中缺乏體驗的形態，往往被認為是抽象的形態，只能依靠視知覺的聯想來了解所傳達的信息。而具象形態能讓人一目了然地了解其含義，它通過刺激視覺感官后能在頭腦中產生直接的反應，而不需要進一步的視知覺聯想。這就使具象形態具有直接反映、表意明確的特性。
延展藝術空間。具象形態代表一種實體，實體存在的意義就在于它構筑了具有實際功能的空間，也就是將藝術空間延伸到了我們實際的生存空間。此時具象形態的空間已經不僅僅是它自身的空間，還包括了它所延展的外部空間。
具象形態在平面廣告延展空間上的應用
具象形態具有延展空間的重要作用。那我們就能想辦法把具象形態運用到平面廣告設計之中，使平面廣告能夠突破自己的空間，獲得全新的視覺與知覺效果。
近兩年，我們在生活中也越來越多地發現這類創意，設計師大膽地構思，巧妙地把具象形態與平面廣告結合，創作出令人驚嘆的作品，它們既有平面設計的簡潔，又兼具類似裝飾藝術的強烈空間延展性。本文在這里加以歸納、列舉，并對這種新興的邊緣化廣告藝術形態進行分類闡述與分析。
這里需要與一些早有的廣告形式加以區分，例如櫥窗、立體廣告牌等。櫥窗、立體廣告牌通常以具象事物為主體，平面只作為輔助背景，因此這樣的組合，已使平面失去了廣告中的主體媒介地位，不能稱其為平面廣告，應屬于立體廣告。而我們這里所說的是以平面為主，具象形態為輔的組合形式。具象形態組合的目的就是將平面廣告的二維空間延展開來，強化平面媒體的優勢。
通過比較，可以大致把這些創意的表現途徑分為四大類：
一、添加具象形態元素輔助平面廣告作品。這類創意是在平面空間之外添加適量的具象形態，一方面能強化平面設計本身的視覺效果，另一方面將平面空間有機地延伸至我們生活的三維空間。這種在平面之外添加具象形態的方式難度較低，可行性強，是值得我們大量借鑒參考的創意方法。
例如本田汽車的廣告牌（見圖一），表現的是177KW Accord V6的起步性能，選擇彈珠這一元素，訴求點是給一點力就能彈出去。彈珠手柄格外處理，用具象形態來表現，附加在廣告牌外。本來只是二維的平面廣告牌，由于添加了立體的具象附件，使平面廣告自然地延伸至了現實的空間。
二、使環境中已有的具象形態成為平面廣告作品中某一元素在平面外的延伸。這類作品創意的方法是，巧妙利用平面作品所處的環境，使環境中的具象形態成為平面作品某一元素的延續，從而促使平面作品中的元素在視覺上從二維空間走入我們的生活空間。與上一種結合方式相比，同樣是平面作品與平面之外的具象物體結合，但后者利用環境本身擁有的具象形態，更加節約成本，結合也更加巧妙。
三、將環境中已有的具象形態融入平面廣告作品中，成為平面內的表意元素。這種創意方式是極具挑戰性的，要求設計師對產品訴求點有準確的把握，對環境中的具象形態有敏銳的觀察力，并用發散性極強的思維，將具象形態在實際生活中的功能特點與產品訴求點的共同之處聯想到一起，通過平面廣告設計將這些元素重合。
四、靈活地將具象形態與平面作品結合。具象形態在輔助平面廣告時，并不一定要與平面作品有多么親密的接觸，有時平面之外，甚至是并不與平面相連的具象形態，同樣對平面作品的空間延展起到相當大的作用。
具象形態在平面廣告中的空間延展效果
具象形態輔助平面廣告設計，對平面廣告作品起到了空間延展的作用。而這種藝術空間的延展對產品的廣告效果又具有很強的提升作用。具體來講，我們可以從以下幾個方面來看：
更能引起消費者關注。“當刺激物激活我們的感覺神經，由此引發的感受被傳送到大腦做處理時，關注就產生了。”②將具象形態引入平面廣告設計中，使平面廣告的空間得到延展，由此變相地增加了平面廣告的有效面積。大的刺激物相對于小的刺激物更容易被關注、更容易引起消費者的關注。
更能拉近與受眾的心理距離。借助于簡單的具象形態的輔助使用，使平面作品的空間延展進入了我們的生活空間，使整個作品更貼近受眾，甚至能與受眾產生互動效果，因此拉近了作品與受眾間的心理距離。
更能加強對廣告訴求點的表達。在平面廣告設計中，所有表意元素的恰當組合對廣告訴求點的傳遞效果非常重要，而其中關鍵的表意元素如何運用又是廣告成功甚至出彩的關鍵。將具象形態運用為平面廣告中的關鍵元素后，平面廣告的表意功能增強，同時兼具較強的思維聯想性。因此對廣告訴求點的表達更加準確突出。
具象形態應用于平面廣告時存在的問題
具象形態在平面廣告設計中的空間延展，對平面廣告的廣告效果而言，產生了極大的提升作用。但它在實際應用中同樣存在很多問題、很多阻礙。我們要解決它自身所帶來的種種弊端：
適用范圍小。利用具象形態來輔助表達的平面作品，極大地受到具象形態本身的位置和所處環境的制約。所有這類優秀的作品，幾乎都是建立在相對取巧的創意之上的。因此它們對媒體選擇非常挑剔，甚至對媒體環境的要求也非常苛求。一幅作品即使創意很好，也不能像純粹的平面廣告那樣可以在各種媒體上重復。
材料成本增加，便利性減弱。比起利用立體廣告或展示廣告，它節約了大量材料和成本，作品的裝拆也方便了很多，但是相對于純粹的平面廣告來說，成本增加了，裝拆的便利性也減小了。特別是人為附加的具象，無論是模型或者實物的應用，無疑都給平面廣告增添了一定的成本與裝拆負擔。
注 釋：
①黃海榮：《廣告設計學――基礎篇》，四川大學出版社，2004年版。
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1.2 平面廣告設計的含義
專業性和美術性是平面廣告設計的最大特性，通過視覺產生宣傳的效果是其最主要的表現形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設計師的廣告創意。從文化角度對平面廣告設計進行審視，它具備了現實的意義，是一門創作，包含了平面視覺傳達設計、展覽展示設計、藝術環境設計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設計過程中，設計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產品的設想表現給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統性、獨特性和多元性。
2 時尚元素對平面廣告設計的影響
當前，社會的進步和科技的發展對平面廣告設計的表現形式和設計內容產生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設計的發展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設計產生著很重要的影響。
2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美
設計人員設計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數消費者的審美要求，表達了絕大多數的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設計的過程中，就能夠有機的融合審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設計的創作性和綜合性。
2.2 時尚元素強化了廣告宣傳
隨著市場經濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業意識，一旦商業環境有了新的變化，就會對審美載體產生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據新的生活理念和價值取向發生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數消費者的需求，強化宣傳效果，激發消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當的表現在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。
2.3 時尚元素在廣告設計中必須去偽存真
平面廣告設計人員要合理把握時尚元素與廣告設計之間的關系，要嚴禁出現過猶不及的問題。隨著市場經濟的不斷繁榮和商品經濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數消費者所認可，傳統中所講的標新立異轉變為當前的流行時尚，逐漸發展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現平面廣告設計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。
2.4 時尚元素在平面廣告設計中必須合理應用
在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節花時間去重點關注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產品的信息。但有很多平面廣告設計人員只重視堆砌時尚元素，導致設計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現形式。平面廣告設計人員為了全面、細致地描述產品信息，盡可能地表述出產品性能的優越性，增加產品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產品說明書去了解產品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產品的關鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內了解廣告內容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數消費者能夠在短時間內了解到廣告所要宣傳的產品信息。
3 時尚元素和平面廣告設計的前景
在科技和社會都比較發達的今天，平面廣告設計的表現形式已經滿足了產品宣傳的要求，取得了很大的成就，現代平面廣告設計的主要發展方向是有機融合、編排技巧和設計創意。在廣告的編排創意中，文字編排更加直觀生動，表現能力和藝術感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調整后，能夠打破原來簡單的組合關系，賦予廣告作品更深的創意，表達出平面廣告對產品宣傳的意義，將設計人員的創意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術的不斷發展，各種設計軟件也在不斷地完善和發展，發揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現大多數難以實現的設想，進一步推動平面廣告設計的發展。
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在平面廣告設計過程中，所謂新創意的運用即是為了表達商業價值，創造者通過對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案，達到預期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮，雖然表現形式或簡單、或夸張，但整體不偏離宣傳目的。隨著社會的發展，高科技技術手段也逐步走進平面廣告的設計過程中來，計算機等工作的應用使得單一的創作方式開始想著多樣、靈活性的方向發展。單純的二維平面圖像通過高科技技術手段的處理，也可以在平面上體現出真實的立體感覺，留給欣賞者充分的想象范圍，可以身臨其境的感受到創作者的思想境界，達到最終的宣傳效果。
二、創作過程不能偏離最初設定的表達主題
廣告的作用不可厚非即是為某個商品進行宣傳，為生產商形成良好的宣傳效果，從而推動產品的銷售。廣告內容要以宣傳形式為主要中心，要求創作者在整個創作過程中，不能偏離最初設定的表達主題，否則，即使得出的作品引人入勝，但也不是一個相對成功的廣告，得不到相應的市場效應。所以，在進行平面廣告創作之前要充分了解廣告需要宣傳的產品特點，定下基本的設計理念，再進行大范圍的創新設計，保證整個思想不偏離主題，最終形成商業化與藝術化完美結合的統一整體，達到最初的產品宣傳目標，幫助企業實現產品宣傳的目的。
三、要使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果
考慮平面廣告通常的擺放位置，對平面廣告的設計要求一定要有自己的特點，不能大眾主流化，否則在蕓蕓眾生的室外環境下很難吸引目標客戶的眼光。一個成功的平面廣告作品無論放在什么位置，見過的人都會明確其宣傳內容，并在心里形成一個良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看，并被廣告內容所深深吸引，才算是真正的成功。雖然表現方式只能通過圖形，相對單一，但是圖形的整體構成卻存有很大的創新空間。表達的效果或喜、或悲，只要能起到宣傳作用，吸引消費者眼球，其就是一個相對成功的廣告作品。因設計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過：“什么是成功的平面廣告作品？就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達文字的內涵，圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介，怎樣合理的表達思想方式，使其不與欣賞者形成較大誤差，需要廣告設計者擁有很深的圖形組合能力，并在平面廣告設計過程擁有豐富的社會經驗，了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語言，來形成心與心的溝通，表達效果要與文字相同，甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟，圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識dylw.net，但卻留與觀賞者更大的想象空間，此處無聲勝有聲。例如，在新一屆世界杯的現場，可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告，球場、隊員、足球，這與現場完成統一的因素很好的體現了商業價值，足球運動豐富多彩，可口可樂時刻關懷。不需要過多的陳訴，欣賞者就了解了公司的宣傳目的，并形成了深刻的思想意識，真可謂一箭雙雕。
四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋
單純只是內容豐富，即使完全體現了廣告的商業價值，但因缺少文化底蘊的融入，也不能算是一個成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術價值，但在發展過程中并不脫離生活，也與古文化有密不可分的發展聯系。泱泱大國擁有上下五千年的發展歷史，其文化底蘊是值得我們深究的，在整個平面廣告設計過程中，要充分結合文化底蘊，孔孟思想、山水田園，這些傳統文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現。平面廣告的成功點在于要為欣賞者創造真實的感官意境，深刻的文化底蘊涵蓋其中，既有很高的欣賞藝術價值，又能很好的被普通百姓所理解。這就是當今時代對平面廣告的真實需求，要求廣告設計者要有很好的理解意識，藝術文化與百姓生活息息相關。
五、廣告作品要處處體現產品個性
當今社會正處于追求個性的時代，藝術也需要個性來充分發揮其特點。縱觀歷史的發展大潮，藝術家都在追尋個性化的道路上不斷拼搏著。藝術的發展法相不足單一，新鮮血液的不斷融入推動其時刻處于向前發展的狀態。在平面廣告設計過程中，個性鮮明尤為重要。在平面廣告發展的過程中，有所成就的創作大師都擁有其獨特的設計方式，岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點，最終完成多個有個性化的廣告作品。靳埭強的優勢在于對中國古文化的理解，其作品出處體現了中國古文化的發展魅力，鮮明的個性吸引了眾多觀賞者的目光。總之，想要在平面廣告方向有所造詣，就要在創作過程中不斷形成自己的個性風格，脫離大眾水平，才能有自己的發展空間。
六、結語
成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時代特征，還要充分融入良好的文化底蘊，使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果，體現產品個性，總之，需要創作者在設計過程中不斷創新，用圖形充分表達文字概念，形成良好宣傳效果。
參考文獻：
孟春玲.中國“傳統圖形創意設計”在現代平面設計中的運用研究.2010年.湖南師范大學
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平面廣告相比影視多媒體等非平面廣告來說，有其不足的方面。先從空間的角度來講，平面廣告的圖像呈現為二維空間，缺少真實感。從時間的角度來看，平面廣告畫面是靜止的，缺乏生動。對于設計師來說，彌補平面廣告在空間與時間上的不足，載體的巧妙運用就是一個好思路。另外，從廣告受眾的感官角度來說，他們在接收平面廣告時就只有視覺刺激，所以大多數廣告都是在視覺沖擊力上做文章，相比非平面廣告，顯得刺激性不夠強，因而平面廣告需要從載體入手，增加嗅覺、聽覺、觸覺等感官刺激，打破感官刺激的單調性。
三、平面廣告與載體的結合
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一、中國元素的類別與價值
1.中國元素的類別
其一，水墨元素。水墨元素源自我國傳統的國畫，將水墨元素應用在平面廣告設計中，應用水墨所獨有的虛實變化，提高設計的層次，能夠營造出一種接近自然的空間關系，給人一種優美的意境感受。其二，民俗元素。中國民俗與民風文化博大精深，民間藝術可被運用到平面廣告設計中。如，過年過節的紅燈籠，采用傳統的“中國紅”顏色，象征來年的生活紅紅火火。設計師可以將傳統的“中國紅”運用到平面廣告的色彩設計中，營造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設計師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設計中表達團團圓圓的美好祝愿。其三，文化符號元素。文化符號是隨著歷史發展沉淀下來的精華。中國文化符號來源于普通大眾的生活。在平面廣告設計中應用中國文化符號元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準確，等等。
2.中國元素的價值
在平面廣告設計中運用中國元素，能夠給人一種民族性、獨特性，其可以成為一種文化與經濟的象征。設計師可以從本民族的角度，觀察、認識以及挖掘出代表中國的傳統文化精髓，充分將這些精髓應用在平面廣告設計中，這是對民族自信心的一種見證。
二、中國元素在平面廣告設計中的多方面運用
1.運用于文案
將中國元素運用在文案中，也就是應用在標題、正文以及標語上。以OLAY“中國式美麗”的平面廣告設計為例，這是將中國元素運用在標題上。“鳳”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅強。這三個字及其形，都與女性的特征相互呼應。首先，品牌符號能夠與產品形成外延層面，內涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國式魅力。
2.運用于圖形
平面廣告不單單是一種商業的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設計者將中國元素運用在圖形中，強調與抓住的是產品本身與眾不同的特點與象征。利用中國元素將產品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當受眾第一眼看到圖形時，就能夠感受到其所包含的意義，并產生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產品一種歷史悠遠的品牌形象。
3.運用于色彩
色彩是平面廣告設計中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據遠觀效果來看，色彩傳達遠遠優于圖形傳達與文字傳達。如，紅色是中國人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強烈的情感色彩，具有熱烈、沖動、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來象征高貴、智慧以及文明等。一些活動的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動廣告。
三、中國元素在平面廣告設計中的運用案例
為了使人們能夠更為直觀地了解中國元素在平面廣告設計中的運用，筆者以可口可樂為例，探討中國元素在平面廣告設計中的運用。可口可樂每到過年的時候，都會推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設計中普遍使用了中國元素。春節是中國人最為注重的傳統節日之一，可口可樂在春節期間投放的平面廣告，在設計上以紅色為主，廣告中也多出現生肖、春聯、鞭炮、剪紙等具有中國風的元素圖案。消費者看到這些圖案，就能夠聯想到春節，獲得一種團圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國人過年的心理狀態非常符合。
四、結語
經濟全球化的高速發展，帶動著社會經濟與文化的發展。中國元素逐漸得到人們的認可，平面廣告設計師也不斷嘗試將中國元素融入自己的設計。文章通過對平面廣告設計中的中國元素種類及其價值、中國元素在平面廣告設計中的運用情況進行分析，闡述中國元素在平面廣告設計中的運用，對于傳統文化內涵的傳播與設計內涵的豐富起著重要的促進作用。
參考文獻：
[1]陳浩然.平面廣告設計中中國元素的運用.科技信息，2012（3）.
