引論：我們?yōu)槟砹?3篇企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、地市公司二級(jí)庫(kù)房建設(shè)現(xiàn)狀分析
（一）傳統(tǒng)形態(tài)的二級(jí)庫(kù)房管理現(xiàn)狀
目前，傳統(tǒng)的二級(jí)庫(kù)房管理中，普遍采用周轉(zhuǎn)箱、電能資產(chǎn)原包裝進(jìn)行存儲(chǔ)，大量的電能表在庫(kù)房地面、貨架上堆疊存放，不僅占地面積大、存儲(chǔ)效率低，而且存取不便，勞動(dòng)強(qiáng)度大；同時(shí)，信息化水平低，無(wú)法及時(shí)了解并掌握資產(chǎn)管理的相關(guān)信息。在倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)域建設(shè)中，因存儲(chǔ)區(qū)貨架間隔較大，庫(kù)房空間未得到充分利用，沒有實(shí)現(xiàn)出入庫(kù)自動(dòng)化，需要較多的人工參與，工作效率較低。
（二）升級(jí)改造后的二級(jí)庫(kù)房管理現(xiàn)狀
近幾年，一些地市對(duì)二級(jí)庫(kù)房的管理進(jìn)行了升級(jí)改造，在庫(kù)房的自動(dòng)化、信息化管理方面做了較多的設(shè)計(jì)工作，主要采用的方式為智能密集柜方式。采用智能密集柜的方式，可節(jié)省大量的存儲(chǔ)空間，將存儲(chǔ)容量提高到了傳統(tǒng)形態(tài)的2倍以上。同時(shí)密集柜配備了顯示屏幕，可以實(shí)時(shí)顯示柜內(nèi)的計(jì)量器具的庫(kù)存量，及時(shí)了解資產(chǎn)的相關(guān)信息。
但是，智能密集柜以表計(jì)為單位進(jìn)行人工存取，并未節(jié)省人工勞動(dòng)量，自動(dòng)化程度并不顯著，工作效率低，實(shí)用性差；另外，人工單次對(duì)表計(jì)的存取量小，無(wú)法滿足表計(jì)的大規(guī)模出入庫(kù)的工作，只適用在供電所等吞吐量小的應(yīng)用場(chǎng)景，不適用于一萬(wàn)塊以上的表庫(kù)。
二、地市二級(jí)表庫(kù)智能化建設(shè)的主要技術(shù)原則
地市二級(jí)表庫(kù)智能化建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、靈活性和安全性相結(jié)合等技術(shù)原則。
（一）整體規(guī)劃、分步實(shí)施
地市二級(jí)表庫(kù)智能化建設(shè)應(yīng)充分考慮現(xiàn)有計(jì)量資源與外部環(huán)境、現(xiàn)有用戶規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)以及地域分布等因素，實(shí)事求是，科學(xué)規(guī)劃，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分步實(shí)施。
（二）標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、技術(shù)先進(jìn)
應(yīng)制定集中檢定、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開展典型設(shè)計(jì)，完善計(jì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；充分利用自動(dòng)化技術(shù)和現(xiàn)代物流理論，建設(shè)智能倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。
（三）標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化相結(jié)合原則
應(yīng)落實(shí)“集團(tuán)化運(yùn)作、集約化發(fā)展、精益化管理和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”的管理要求，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化相結(jié)合原則，提高建設(shè)二級(jí)庫(kù)房的整體運(yùn)營(yíng)能力，完善和補(bǔ)充計(jì)量中心建設(shè)。
（四）先進(jìn)性與實(shí)用性相結(jié)合原則
新建系統(tǒng)應(yīng)保持技術(shù)領(lǐng)先，性能設(shè)計(jì)應(yīng)能夠充分滿足計(jì)量中心全部資產(chǎn)管控的要求，要通過二級(jí)庫(kù)房的建設(shè)，完成計(jì)量器具的全生命周期管理功能的延伸。節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，進(jìn)一步提高計(jì)量器具的維護(hù)性。
三、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二級(jí)庫(kù)房的建設(shè)應(yīng)采用自動(dòng)化手段實(shí)現(xiàn)計(jì)量資產(chǎn)的自動(dòng)化大規(guī)模高效存取，并節(jié)省空間，減少對(duì)周邊影響。
（一）節(jié)省存儲(chǔ)空間
相比省級(jí)計(jì)量中心，二級(jí)庫(kù)房的占地面積較小，無(wú)法直接引用計(jì)量中心的建設(shè)方案，需根據(jù)二級(jí)庫(kù)房的獨(dú)有特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，滿足占地面積小、存儲(chǔ)容量大的要求，提高二級(jí)庫(kù)房的空間利用率。
（二）節(jié)省人工
二級(jí)庫(kù)房的計(jì)量資產(chǎn)管理工作量較大，每次出入庫(kù)需要大量工作人員參與，尤其是表計(jì)的找尋、拆回舊表的管理等，對(duì)人員耗用較大，需建設(shè)自動(dòng)化裝置減少人員投入，提高單位人員勞動(dòng)生產(chǎn)力。
（三）實(shí)現(xiàn)精益化管理
二級(jí)庫(kù)房的計(jì)量資產(chǎn)的倉(cāng)儲(chǔ)、出/入庫(kù)管理、盤點(diǎn)等業(yè)務(wù)內(nèi)容的工作頻繁，資產(chǎn)信息的一致性管理難度較大，為了減少計(jì)量資產(chǎn)丟失，避免管理混亂，應(yīng)在二級(jí)表庫(kù)內(nèi)建設(shè)自動(dòng)化的出入庫(kù)裝置以及中央控制系y，提升表計(jì)信息、出入庫(kù)、資產(chǎn)盤點(diǎn)等管理的自動(dòng)化、智能化水平，綜合提高計(jì)量資產(chǎn)的精細(xì)化管理水平。
四、地市二級(jí)表庫(kù)智能化建設(shè)應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)
1、建設(shè)橫梁式雙軌數(shù)控智能計(jì)量表庫(kù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)計(jì)量器具的自動(dòng)化存取，優(yōu)化工作流程，提高工作效率，減少工作偏差。2、優(yōu)化二級(jí)表庫(kù)計(jì)量資產(chǎn)的管理流程，節(jié)省工作量，提高工作效率，從而提升計(jì)量資產(chǎn)管理的準(zhǔn)確性、精益化管理水平。3、實(shí)現(xiàn)與SG186營(yíng)銷系統(tǒng)的對(duì)接，完成數(shù)據(jù)共享和交互，從而實(shí)現(xiàn)自上而下的一體化管理。
五、總結(jié)
為了提高二級(jí)庫(kù)房管理的智能化、自動(dòng)化、信息化水平，最大限度的滿足客戶的需求，更好地完善和補(bǔ)充計(jì)量中心管理模式，實(shí)現(xiàn)計(jì)量器具的整體規(guī)劃、存儲(chǔ)、配送、管理等功能，各供電企業(yè)需對(duì)二級(jí)庫(kù)房建設(shè)的業(yè)務(wù)流程、外部接口等方面進(jìn)行認(rèn)真的需求分析。在需求分析的基礎(chǔ)上，整體規(guī)劃、分步實(shí)施，實(shí)現(xiàn)表計(jì)的全壽命周期管理，達(dá)到計(jì)量器具的可控在控，進(jìn)一步提高表計(jì)智能化管理水平。
篇2
篇3
1.1 研究的背景、目的與意義
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了我們生活的每一個(gè)角落。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，不僅為生活提供了智能化、便捷化的服務(wù)，還為企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。古語(yǔ)有云“福兮禍之所依，禍兮福之所伏”，^對(duì)的光明背后必定隱藏了相對(duì)的陰影，信息網(wǎng)絡(luò)的種種安全威脅也正在慢慢生根發(fā)芽，黑客攻擊、信息泄露、非法網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)安全問題層出不窮。面對(duì)嚴(yán)峻的安全形勢(shì)，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的崛起亦是大勢(shì)所趨。
信息安全，是指對(duì)信息的保密性、完整性和可用性的保護(hù)。安全是網(wǎng)絡(luò)賴以生存的基礎(chǔ)，只有安全得到保障，網(wǎng)絡(luò)的各種功能才能得以不斷發(fā)展和進(jìn)步。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年信息安全產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到186.5億元，比2012年增長(zhǎng)21.1%。2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到225.12億元，同比增長(zhǎng)率為20.1%。信息安全產(chǎn)品主要包括以硬件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案、以軟件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案以及安全服務(wù)。由此可見，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出成為了關(guān)鍵問題。
在信息傳播紛繁的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵因素[1]，企業(yè)形象是企業(yè)在公眾腦海中形成的印象或影響，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)[2]。形象力被稱為是企業(yè)人力、物力、財(cái)力之外的“第四經(jīng)營(yíng)資源”，即形象已成為企業(yè)在市場(chǎng)角逐中取勝的法寶和無(wú)形力量[1]。樹立良好的企業(yè)形象是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需運(yùn)用各種手段，配合各種因素，進(jìn)行整體塑造。企業(yè)形象識(shí)別（Corporate Identity，簡(jiǎn)稱CI）是企業(yè)形象塑造的一種戰(zhàn)略，細(xì)分為理念識(shí)別（Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（Behavior Identity，簡(jiǎn)稱BI）以及視覺識(shí)別（Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI）3個(gè)子系統(tǒng)，緊密結(jié)合構(gòu)成一個(gè)完整而不可分割的系統(tǒng)[1]。
VI是CIS系統(tǒng)（corporate identity system縮寫，全稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分，同時(shí)也是最為人們所熟知的部分。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI的主要功能是將品牌的定位設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具體的視覺設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容包括：基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。VI可以通過企業(yè)和品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化以及對(duì)美的追求對(duì)企業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)和品牌的個(gè)性[3]。
本文主要研究VI設(shè)計(jì)中的LOGO設(shè)計(jì)與管理，通過從文獻(xiàn)（文字）資料、案例分析以及實(shí)際應(yīng)用活動(dòng)中歸納總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，探究品牌形象設(shè)計(jì)與管理對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的重要性及必要性。
1.2 研究的現(xiàn)狀與發(fā)展
所謂LOGO設(shè)計(jì)，通常也被稱作標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新趨勢(shì)。早在遠(yuǎn)古氏族部落時(shí)代，每個(gè)部落都會(huì)選擇一種與自身所在部落由密切聯(lián)系的物象作為本部落的標(biāo)記，也就是現(xiàn)在大家口中的圖騰符號(hào)。女媧氏族以蛇作為圖騰，而堯舜時(shí)期則是以黃熊作為圖騰。隨著人類文明的不斷發(fā)展壯大，圖騰文化也日趨發(fā)展，圖形符號(hào)被用來(lái)傳達(dá)信息的媒介，如各國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽就是圖騰的演變物。而伴隨人類生產(chǎn)力、工業(yè)革命等變革， 資本主義商品經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)達(dá)， 現(xiàn)代 LOGO也就此產(chǎn)生。LOGO 的式樣和顏色等都發(fā)生了巨大的變化， 形成了獨(dú)具魅力的視覺藝術(shù)， 也增加了企業(yè)LOGO的內(nèi)涵， 促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展。在當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，是企業(yè)、組織、地區(qū)、活動(dòng)等對(duì)外展示的窗口，它反映了其活動(dòng)特色、文化底蘊(yùn)、經(jīng)營(yíng)理念等深層次內(nèi)涵。
圖1 陳幼堅(jiān)大師作品
早前中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種趨勢(shì)，新的觀念與思維方式的導(dǎo)入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)也為我們傳統(tǒng)造型的再設(shè)計(jì)提供了更多樣的可能性。從陳幼堅(jiān)大師的作品（圖1）中我們看到了何謂設(shè)計(jì)，何謂經(jīng)典。他的設(shè)計(jì)在很大的程度上引領(lǐng)了中國(guó)設(shè)計(jì)的潮流。從設(shè)計(jì)理念來(lái)講這并非單純模仿，而是提取中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓與國(guó)外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨(dú)特的美。從而使他的“西學(xué)東漸”的設(shè)計(jì)理念在標(biāo)志VI的設(shè)計(jì)中能夠充分體現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)不單單是形式上的設(shè)計(jì)，而是精神上的再創(chuàng)造。這種設(shè)計(jì)理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)刻意仿古，追求所謂的“中國(guó)味”與“弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化”，未經(jīng)構(gòu)思和設(shè)計(jì)就任意的照搬傳統(tǒng)圖案到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
圖2 國(guó)外經(jīng)典優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)
對(duì)比國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，國(guó)外的設(shè)計(jì)（圖片2）則要成熟許多，更為注重標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。由標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比國(guó)內(nèi)更為突出，當(dāng)然文化的差異性也是造成這種現(xiàn)象的主要原因之一。西方的設(shè)計(jì)講究從模仿到還原再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)形態(tài)、寫實(shí)以及強(qiáng)烈的生理感官刺激，從而更為直白、有效的完成標(biāo)志設(shè)計(jì)所旅行的使命-傳播，與此同時(shí)，也直接傳遞了企業(yè)的文化內(nèi)涵。
縱觀中西方標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，過于重視形式美感而忽略了企業(yè)本身的文化內(nèi)涵，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)將只是一個(gè)毫無(wú)生命力的軀殼。想要設(shè)計(jì)一個(gè)成功的標(biāo)志，就要體現(xiàn)出企業(yè)文化所孕育的內(nèi)涵品質(zhì)，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)塑造良好出的品牌形象，從而造就一個(gè)內(nèi)涵豐富的企業(yè)。
2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)研究
2.1 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位研究
大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)到，對(duì)我們而言意味著信息爆炸式的傳播，以及未知的網(wǎng)絡(luò)安全威脅。安全、可控、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司形象定位為廣大消費(fèi)者提供一種可信賴的企業(yè)文化內(nèi)涵，然而這也是絕大多數(shù)同類型公司渴望打造的品牌形象。顯而易見，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中展現(xiàn)出差異性是尤為重要的。“Think Different”作為蘋果公司的宣傳語(yǔ)向客戶展示了其與眾不同之處。蘋果公司通過對(duì)語(yǔ)言的濃縮提煉進(jìn)而傳遞給消費(fèi)者屬于蘋果的企業(yè)文化。對(duì)其自身而言，蘋果公司正是依據(jù)并遵循了符合企業(yè)氣質(zhì)的核心價(jià)值觀，才鑄就了現(xiàn)在的蘋果公司，才有了一個(gè)個(gè)非同尋常的蘋果產(chǎn)品[4]。正如蘋果公司的所作所為，一個(gè)品牌之所以能做到如此成功的地步，P鍵因素就在于它對(duì)品牌自身的形象定位的準(zhǔn)確性。
換言之，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位必須具備其獨(dú)有的企業(yè)文化內(nèi)涵，才能脫穎而出，一舉奪得行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可和首要地位。
通過對(duì)企業(yè)實(shí)際狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查明確企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，自我定位企業(yè)形象調(diào)查企業(yè)實(shí)際狀況的目的有兩個(gè)：
（1）明確企業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)查企業(yè)實(shí)際狀況可從以下兩方面著手：
i.調(diào)查企業(yè)宏觀環(huán)境現(xiàn)狀及變化方向；
ii.調(diào)查企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作環(huán)境，企業(yè)的宏觀環(huán)境包括六個(gè)方面： 人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、文化環(huán)境。這六個(gè)方面看似大而空，但實(shí)際上同企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展思想息息相關(guān)。
（2） 初步確定企業(yè)今后的發(fā)展方向
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查至關(guān)重要，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就好比博弈，企業(yè)如何才能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)首先就要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)、產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等都是企業(yè)必須掌握和了解的[5]。
本文研究中，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司主要針對(duì)的人群是一線網(wǎng)絡(luò)公安戰(zhàn)線的警察。由于服務(wù)人群的特殊性，公司的企業(yè)形象也需要具備相應(yīng)的定位。根據(jù)相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)需求，公司定位應(yīng)樹立起一種可靠、可信賴、具有公安特色的形象，賦予其使命感，構(gòu)建一個(gè)安全、正面、有力的形象定位。
2.2 LOGO設(shè)計(jì)的基本原則
我們身處在一個(gè)LOGO無(wú)處不在的時(shí)代下，但在眼花繚亂的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。對(duì)品牌而言，LOGO代表著品牌的精神象征，一個(gè)好的設(shè)計(jì)除了令人記憶深刻、禁得住時(shí)間的考驗(yàn)外，在此起彼伏的品牌浪潮中必須做到先入為主，以鮮明而生動(dòng)的形象深深印刻在大眾腦海中。LOGO的作用在于便于識(shí)別，簡(jiǎn)潔就是達(dá)到目標(biāo)的方式，它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性以及能做到經(jīng)典不過時(shí)。
LOGO設(shè)計(jì)就是通常我們所說的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)廣泛存在于企業(yè)形象宣傳過程之中，在企業(yè)CIS戰(zhàn)略決策中占有極為重要的地位[6]。標(biāo)志設(shè)計(jì)須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點(diǎn)，就需要遵循一些基本原則：
（1）富有獨(dú)特而新穎的個(gè)性
品牌標(biāo)識(shí)是用來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，并以此為獨(dú)特標(biāo)記。消費(fèi)者需要認(rèn)清品牌獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格與情感，就必須在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出與眾不同、別出心裁。標(biāo)志設(shè)計(jì)要注意避免與其他品牌的標(biāo)志雷同，更不應(yīng)模仿抄襲他人設(shè)計(jì)。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺形象，就要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使標(biāo)志達(dá)到易于識(shí)別、記憶的效果；
（2）簡(jiǎn)練明朗，通俗易記
標(biāo)志是一種視覺語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中需要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的熟練，切記主題清晰、明了，適用于應(yīng)用場(chǎng)景，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向上體現(xiàn)較好的識(shí)別性。同時(shí)，還需考慮到標(biāo)志在不同媒體上的傳播效果；
（3）符合美學(xué)原理
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺設(shè)計(jì)，要符合大眾審美情趣。人們?cè)谟^看標(biāo)志的同時(shí)也是一種審美的過程，在此過程中人們把視覺所感到的圖形用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美的沖動(dòng)。標(biāo)志給人帶來(lái)的這種美感沖動(dòng)，往往是通過其造型表現(xiàn)出來(lái)的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色。標(biāo)志的造型設(shè)計(jì)要素分為點(diǎn)、線、面、體四大類。設(shè)計(jì)師要借助于四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美；
（4）既展現(xiàn)時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格
伴隨時(shí)代變遷或品牌自身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格會(huì)與時(shí)代節(jié)拍、品牌變革不相吻合，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行革新、與時(shí)俱進(jìn)。目前世界上許多大品牌為了溫和時(shí)代精神、引領(lǐng)潮流，毅然放棄陳舊過時(shí)的視覺符號(hào)，明確的向消費(fèi)者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
除了以上提到的四點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界通用的形態(tài)語(yǔ)言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國(guó)和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語(yǔ)言。既避免盲目的國(guó)際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國(guó)和各民族的語(yǔ)言禁忌等。
2.3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)流程
針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象定位，公司的LOGO設(shè)計(jì)流程如下：
（1）根據(jù)公司的形象定位和企業(yè)文化內(nèi)涵，通過關(guān)鍵詞來(lái)定位的公司的品牌概念：
Secure（安全的），Trustworthy（可信賴的），High-tech（高科技的）；
（2）在確定了關(guān)鍵詞后，開始LOGO設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴。通過網(wǎng)絡(luò)、各類參考書、海報(bào)、建筑、油畫……所有可提供靈感的途徑，去激發(fā)靈感。即使一些看起來(lái)聯(lián)系并不緊密的東西也可能激發(fā)出好的創(chuàng)意，比方一個(gè)建筑立面的轉(zhuǎn)換、線條的粗細(xì)對(duì)比、光影的交錯(cuò)等等；
（3）選出頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意中最有潛力的幾個(gè)方案，在件中制作出來(lái)并進(jìn)行對(duì)LOGO的縮放，以確保在實(shí)際應(yīng)用時(shí)能被清晰辨別。
通過一系列規(guī)范的設(shè)計(jì)流程，完成整個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)任務(wù)。
2.4 擬采用的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)方案
LOGO的創(chuàng)意來(lái)源于代表安全的盾牌與代表網(wǎng)絡(luò)的二進(jìn)制碼，在配色方面LOGO采用鮮明、飽和的中性色（如藍(lán)色、綠色、黃色等），體現(xiàn)出公司的形象定位以及整體風(fēng)格是具有現(xiàn)代感的。在展現(xiàn)形態(tài)上采用圖形與字母相結(jié)合的方式來(lái)呈現(xiàn)整個(gè)LOGO，在字體的選擇上可采用較粗的英文/中文字體，體現(xiàn)企業(yè)形象的穩(wěn)定感、安全感。而在圖形的設(shè)計(jì)上，亦可選用具象圖形（具有明確實(shí)際意義的圖形）的構(gòu)成法來(lái)設(shè)計(jì)。通過純色+漸變色的豐富配色來(lái)實(shí)現(xiàn)LOGO的多場(chǎng)景應(yīng)用。整體設(shè)計(jì)方案一氣呵成，有效的展現(xiàn)公司形象定位和公司企業(yè)文化內(nèi)涵。
3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)管理研究
3.1 LOGO設(shè)計(jì)管理的概念
對(duì)設(shè)計(jì)的管理，既是設(shè)計(jì)的需要，也是管理的需要。設(shè)計(jì)管理（Design Management，簡(jiǎn)稱DM），即界定設(shè)計(jì)問題與目標(biāo)，尋找合適的設(shè)計(jì)師，整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源，運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段，尋求最適合的決絕方案，實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的。[2]
設(shè)計(jì)管理的定義與范圍都極具彈性，是隨著企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的高度重視、設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容的擴(kuò)展而不斷發(fā)展和完善的。早期日本《設(shè)計(jì)管理》對(duì)設(shè)計(jì)管理的定義是“設(shè)計(jì)管理是為圖謀設(shè)計(jì)部門活動(dòng)的效率化而將設(shè)計(jì)部門的業(yè)務(wù)進(jìn)行體系化、組織化、制度化等方面的管理” [7]。
設(shè)計(jì)管理的范圍可分為三個(gè)管理層次：一是，在操作層面上的設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理；二是，在戰(zhàn)術(shù)層面上的設(shè)計(jì)組織管理；三是在策略層面上的企業(yè)創(chuàng)新管理[7]。本文是針對(duì)操作層面上的設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理進(jìn)行分析，進(jìn)一步研究LOGO設(shè)計(jì)管理。
3.2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)管理方案
基于信息網(wǎng)絡(luò)公司的形象定位，本公司的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)與其形象定位保持高度一致性。設(shè)計(jì)管理指導(dǎo)關(guān)鍵詞：安全、可信賴，LOGO在設(shè)計(jì)迭代過程中必須依照關(guān)鍵詞的共同方向進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，不可反復(fù)。具體管理方案包含以下幾點(diǎn)：
（1）獨(dú)創(chuàng)性。LOGO設(shè)計(jì)必須崇尚獨(dú)創(chuàng)精神，本著“不重復(fù)自己的設(shè)計(jì)，更不抄襲別人的設(shè)計(jì)”的基準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)；
（2）延續(xù)性。LOGO的設(shè)計(jì)迭代不能毫無(wú)關(guān)聯(lián)，完全脫離之前的風(fēng)格。在一定周期的更新過程中，需要切合公司的實(shí)際運(yùn)作情況以及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，取其精華，棄其糟粕；
（3）實(shí)時(shí)性。LOGO作為一個(gè)企業(yè)的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，其所代表的是一個(gè)企業(yè)完整的文化內(nèi)涵，LOGO設(shè)計(jì)必須符合時(shí)展流行趨勢(shì)。它不是脫離于社會(huì)存在的單獨(dú)圖形符號(hào)，雖不可盲目跟風(fēng)，但也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。
4 總結(jié)與展望
為了達(dá)到本課題針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象的建立，通過深入的分析與研究，準(zhǔn)確的為本公司的形象定位。對(duì)公司的LOGO從配色、構(gòu)成和管理幾方面的研究，通過文獻(xiàn)分析的方法獲取可實(shí)施的方案。
隨著建立了完善的企業(yè)形象LOGO，品牌的核心概念將更加深刻的烙印在廣大消費(fèi)者心目中。而今，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰(zhàn)。面對(duì)難關(guān)，我們更應(yīng)全力把握手中的劍，將理論知識(shí)與實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合、將東西方文化的差異相結(jié)合、將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，披荊斬棘，雙劍合璧，創(chuàng)造一條嶄新的設(shè)計(jì)之路。中國(guó)是世界的中國(guó)，未來(lái)的世界將是多元的，沒有民族性就沒有世界性。我們肩負(fù)使命，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)與管理的成長(zhǎng)之路上繼續(xù)創(chuàng)造新的篇章。
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篇4
本次創(chuàng)新活動(dòng)共分為三個(gè)部分：我是老板、我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師、我是廣告設(shè)計(jì)師，本課例主要闡述的是第二部分：我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師。本節(jié)內(nèi)容屬于自編教材，課時(shí)為三課時(shí)，第一課是“我來(lái)當(dāng)經(jīng)理”，第二課是“我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師”， 第三課是“我是廣告設(shè)計(jì)師”。本課是第二課時(shí)。
第一課的內(nèi)容為：查閱企業(yè)相關(guān)知識(shí)，企業(yè)知識(shí)信息交流，模擬實(shí)際情境成立企業(yè)（分組），消費(fèi)者代表（評(píng)價(jià)小組），各小組為企業(yè)命名及提出公司的經(jīng)營(yíng)理念、推出公司產(chǎn)品五個(gè)階段；它的主要目的是模擬情境，營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，熟悉“企業(yè)”競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，并進(jìn)行簡(jiǎn)單創(chuàng)造。
第二課的內(nèi)容是：企業(yè)簡(jiǎn)短綜述，商標(biāo)及標(biāo)志的設(shè)計(jì)原理歸納，設(shè)計(jì)商標(biāo)，評(píng)價(jià)企業(yè)和個(gè)人；目的是：突出體現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)造思維的靈活性、深刻性、批判性、獨(dú)創(chuàng)性。
第三課的內(nèi)容是：關(guān)于廣告分類的探究，廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)探究，學(xué)生為自己的企業(yè)設(shè)計(jì)合適的廣告（主要為廣告語(yǔ)和廣告情境的設(shè)計(jì)），評(píng)價(jià)個(gè)人和企業(yè)，綜合評(píng)價(jià)。
1、標(biāo)志收集（課外學(xué)習(xí)）。網(wǎng)上或電視查看你喜歡的一兩種名牌商品，了解他們的發(fā)展歷程，產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的標(biāo)志的圖案是什么，它表達(dá)的含義是什么？
2、創(chuàng)設(shè)活動(dòng)情境
請(qǐng)企業(yè)總經(jīng)理介紹企業(yè)（名稱、企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念）。展示課題“我是商標(biāo)設(shè)計(jì)師”。
3、創(chuàng)新過程
活動(dòng)1（標(biāo)志探究）：標(biāo)志舉例（根據(jù)學(xué)生的收集信息析，結(jié)合課堂舉例，進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)分析）。從商標(biāo)的顏色、圖案構(gòu)成和圖標(biāo)形象、代表意義、文化內(nèi)涵分析；有關(guān)商標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)歸納。
活動(dòng)2、我來(lái)當(dāng)商標(biāo)設(shè)計(jì)師，學(xué)生根據(jù)要求為自己的公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，教師指導(dǎo)。
活動(dòng)3、學(xué)生展示自己公司的商標(biāo)，小組推薦形象代言人演講：標(biāo)志的構(gòu)成，標(biāo)志的含義，用一兩句精彩的語(yǔ)言概括標(biāo)志象征意義。
4、 創(chuàng)新評(píng)價(jià)
評(píng)價(jià)優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀商標(biāo)、每個(gè)公司的最佳創(chuàng)新人才。學(xué)生談感受，鼓勵(lì)作創(chuàng)新人才。
二、 課堂實(shí)錄
學(xué)生以企業(yè)為單位分小組圓桌入座，每個(gè)公司的桌上放著學(xué)生已準(zhǔn)備好企業(yè)名稱標(biāo)示牌。
師——上次創(chuàng)新活動(dòng)課“我是老板”，通過激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有七位老總成立了自己的企業(yè)，各企業(yè)在所有員工的努力下，給自己的企業(yè)都取了一個(gè)有新意、簡(jiǎn)潔的名字，并提出了自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念；為了讓你的公司能打動(dòng)消費(fèi)者，現(xiàn)在各企業(yè)準(zhǔn)備5分鐘，請(qǐng)各位老總（或企業(yè)職員）模擬企業(yè)管理的方式來(lái)介紹自己的企業(yè)。
閔校長(zhǎng)——百年大計(jì)，教育先行，因此，我今天第一走上講臺(tái)來(lái)介紹我們的民營(yíng)學(xué)校——“萌芽學(xué)院”（該組成員齊聲合答），我們學(xué)院名稱的第一字來(lái)自于我們的特級(jí)教師黃蒙（我班學(xué)生）的蒙字諧音，大家知道，黃蒙老師是全國(guó)一流的專家型教師，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)自人才的優(yōu)勢(shì)，因此，我們的學(xué)院的第一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念是：重視優(yōu)質(zhì)的教師資源，只有優(yōu)質(zhì)的教師群體才可能培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的人才，我院第二個(gè)經(jīng)營(yíng)理念是：學(xué)生的未來(lái)高于一切，我們的提倡：學(xué)中玩、玩中學(xué)。
師：閔校長(zhǎng)，這么好的學(xué)校啊，我把我兒子送到你們學(xué)校去，到時(shí)可要免點(diǎn)學(xué)費(fèi)喲。
閔校長(zhǎng)：熱烈歡迎我們王老師可愛的小兒子加盟我校
學(xué)生：哈哈哈
曾老板——我們公司的名稱是“眼界網(wǎng)絡(luò)游戲公司”，她的英文名是“OUT-LOOK”，關(guān)于我公司的經(jīng)營(yíng)理念由我們的高參高倩文總經(jīng)理來(lái)介紹。
高參（領(lǐng)企業(yè)員工同喊）——網(wǎng)絡(luò)與時(shí)代同行，眼界與未來(lái)勾通！
師：愛上網(wǎng)的同學(xué)多學(xué)點(diǎn)計(jì)算知識(shí)，到你們那兒應(yīng)聘去！
劉設(shè)計(jì)師——我們公司的名稱是“奔月航天旅游公司”，我們公司成立于我國(guó)神州五號(hào)載人航天飛船點(diǎn)火的那一剎那，我們服務(wù)的項(xiàng)目不是一般的旅游觀光活動(dòng)，我們?yōu)槭旰蟮谋荚氯颂峁┯?xùn)練、學(xué)習(xí)、保障服務(wù)，為普通人提供模擬登月旅行，我們的經(jīng)營(yíng)理念是：和航天聯(lián)姻，通未來(lái)之橋。
王董事長(zhǎng)——我們LOT愛心服務(wù)公司的服務(wù)項(xiàng)目是：用我們的熱情傳遞親情、友情、愛情，我們員工的共同心聲是（齊）：Love on time， Love on time
廖老板——卡蘭(Colour)服裝設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)理念是：設(shè)計(jì)個(gè)性，為個(gè)性設(shè)計(jì).
郭工程師——風(fēng)子文具的名稱含義是:風(fēng)的寵兒，我們公司制造的文具緊追時(shí)尚潮流，服務(wù)于廣大學(xué)生群體，我們的口號(hào)是：隨風(fēng)而動(dòng)。
師——邊聽邊板書公司名稱和經(jīng)營(yíng)理念
師——我為各企業(yè)精英們的精彩發(fā)言感到興奮，我們有了響亮的公司的名稱和口號(hào)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代表公司的形象，在企業(yè)的形象中，有一定意義的象征符號(hào)是企業(yè)成立之初必須具備的，那就是公司的標(biāo)志，為了我們的公司有一貼近形象的標(biāo)志，我們先來(lái)探究標(biāo)志有關(guān)設(shè)計(jì)原理，請(qǐng)展示大家在課外收集到的商品標(biāo)志并作概括性的介紹。
謝一——我要展示的是民族企業(yè)李寧牌的標(biāo)志：整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成，它象一面旗幟，有運(yùn)動(dòng)的感覺，一棵破土茁壯成長(zhǎng)的幼苗，富有青春活力，表明了他的服務(wù)對(duì)象和方向是青年人的運(yùn)動(dòng)的品牌，也寄予了對(duì)公司發(fā)展的期待，主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。用八個(gè)字可以概括它的含義：青春、運(yùn)動(dòng)、激情、發(fā)展。
閔詩(shī)源——我說的是另一運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”，整個(gè)標(biāo)志圖案簡(jiǎn)潔明了，就一個(gè)勾，表達(dá)的直觀含義是勝利，再引申一下，它像剛要起飛的一只鴿子，表達(dá)了競(jìng)爭(zhēng)與友誼關(guān)系。
孫雪迪——中國(guó)工商銀行的標(biāo)志構(gòu)圖從整體上像一枚古幣，中間一個(gè)工字
申渝泉等——中國(guó)人壽標(biāo)志、一汽標(biāo)志、中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志、我們學(xué)校標(biāo)志
師——了解了這么多的標(biāo)志，同學(xué)們思考兩個(gè)問題，標(biāo)志應(yīng)設(shè)計(jì)什么和怎樣設(shè)計(jì)？
五分鐘后，學(xué)生發(fā)言
謝文潔等——標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)包含公司的名稱、象征意義的幾何圖形（字母變形或漢字變體）、亮麗的色彩、意義，有的可以看出公司經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)的理念。概括起來(lái)就是：意義、名稱、圖案、顏色。
曾程等——標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖案要簡(jiǎn)潔明了生動(dòng)，便于記憶；標(biāo)志要有豐富的內(nèi)涵；與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)；與名稱相關(guān)；簡(jiǎn)而言之，就是：意義深刻、圖形簡(jiǎn)潔、造型生動(dòng)。
師（隱去了自己準(zhǔn)備的媒體材料）——太好了，比我概括得精辟，根據(jù)我們剛才歸納的商標(biāo)設(shè)計(jì)要領(lǐng)，請(qǐng)各們?cè)O(shè)計(jì)大師為我們自己的企業(yè)設(shè)計(jì)形象標(biāo)志，并采用新意的方式介紹企業(yè)的標(biāo)志，根據(jù)每個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)，我們將評(píng)最優(yōu)企業(yè)和最佳設(shè)計(jì)師，請(qǐng)各位設(shè)計(jì)師多多努力喲！
我巡視各企業(yè)，或贊成或激動(dòng)或建議，并強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)和介紹要求簡(jiǎn)潔；學(xué)生以企業(yè)為單位小組討論，20分鐘后，學(xué)生迫不及待得要發(fā)表自己的企業(yè)標(biāo)志。
劉大師——我們的標(biāo)志形象是：海獅與新月親密接觸。藍(lán)藍(lán)的月亮，深情的海獅，代表了我們奔月公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅
曾總——我想補(bǔ)充一點(diǎn)是：海獅又象我國(guó)神話傳說中的嫦娥奔月的飄帶，這就更能說明我們公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅了
閔總——我們萌芽學(xué)院的標(biāo)志由梯級(jí)的山峰、剛剛露臉的太陽(yáng)笑臉娃娃，梯級(jí)山峰既象征了人的一生的成長(zhǎng)歷程，也代表了我全體師生祝愿我們學(xué)校蒸蒸日上，步步登高，笑臉娃娃代表我們萌芽學(xué)院的培養(yǎng)對(duì)象象初升的太陽(yáng)，標(biāo)志里面包含了兩個(gè)拼音字母“M、Y”為萌芽?jī)勺制匆羰讓懽帜浮：?jiǎn)潔明快，莊重高雅。
蘇設(shè)計(jì)師——LOT愛心服務(wù)標(biāo)志由：紅心、和旋轉(zhuǎn)的軌跡、公司的名稱三部分組成，我們稱她為“旋轉(zhuǎn)的心”，下面請(qǐng)我公司公關(guān)部長(zhǎng)魏學(xué)玉女士來(lái)作詳細(xì)的闡述。
魏部長(zhǎng)——圖形中的三撇是我們標(biāo)志中含義最豐富的一個(gè)部分，我們不是傳遞“親情、友情、愛情”的情感服務(wù)公司嗎，這三撇正是代表了這三種情誼，從構(gòu)圖上講，使整個(gè)畫面富于動(dòng)感，形象生動(dòng)，也表現(xiàn)我公司的服務(wù)理念，那就是——及時(shí)、快捷。
師——可以為我服務(wù)嗎？
魏部長(zhǎng)——沒問題，請(qǐng)問要給我們師母準(zhǔn)備點(diǎn)什么？是玫瑰花還是生日蛋糕？
師——哈哈！
廖老板——我們的標(biāo)志由COLOR的首寫字母C和漢字的蘭組成，英文和漢字的相連，表明了我們的設(shè)計(jì)理想是中西合璧、魚和熊掌都要要，追隨世界潮流但又要保持中國(guó)傳統(tǒng)，圖案由三種顏色組成，紅色代表了個(gè)性、綠色代表自然、藍(lán)色代表夢(mèng)幻與優(yōu)雅。
師——美女們，快和廖老板聯(lián)系吧！
學(xué)生——哈哈哈
曾總（提問）——各位設(shè)計(jì)師，請(qǐng)看眼界網(wǎng)絡(luò)公司的標(biāo)志，她像什么？
全班同學(xué)——眼睛、反寫的“e”
曾總——各位的眼界真的很開闊，佩服，佩服！大家想知道反寫的“e”是什么意思 嗎？有請(qǐng)我們的肖總設(shè)計(jì)師。
肖總——大家知道網(wǎng)絡(luò)帶給了我們大量的信息的同時(shí)也帶給了許多不良影響，反寫“e”，就是要反不良影響，當(dāng)然也反潮流設(shè)計(jì)，也就是說我們公司的總能站在時(shí)代的前列，既在眼界之內(nèi)，又看到眼界之外，這樣才能立于不敗之地，正如我們經(jīng)營(yíng)理念所說：眼界與時(shí)代同步，眼界與未來(lái)勾通。
余總——風(fēng)子文具標(biāo)志由一支羽毛筆和三條平行的波浪線組成，可以看成是立于風(fēng)中或漂在浪花之上的一片羽毛，也可以看成是立于地平線上的一個(gè)“F”字母，一顆成長(zhǎng)中的小樹隨風(fēng)而舞，整個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)了潮流時(shí)尚、動(dòng)感活潑，這也正我們文具制造宗旨，也體現(xiàn)了我們企業(yè)的文具設(shè)計(jì)理念是：扎根于學(xué)生的心理，學(xué)生的需要就是我們?cè)O(shè)計(jì)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。
師——哇噻！太精彩了，我為同學(xué)們的奇思妙想和設(shè)計(jì)能力感到激動(dòng)，下面請(qǐng)聽我們工商部門的同志的說法
錢小龍局長(zhǎng)——我最喜歡的是眼界網(wǎng)絡(luò)公司和奔月的標(biāo)志，眼界網(wǎng)絡(luò)公司的眼睛深沉、神秘，讓人過目不忘，奔月公司的標(biāo)志顯得好有童趣和想象力。
彭聿松局長(zhǎng)——我喜歡運(yùn)動(dòng)，所以我喜歡有動(dòng)感的標(biāo)志，像LOT旋轉(zhuǎn)的心和風(fēng)子文具這樣的標(biāo)志富有動(dòng)感，讓人印象深刻，但“LOT”名稱容易讓人諧音成“”，是不是不雅觀？風(fēng)子文具可能讓人想到“瘋子”，是不是不太好？
師——謝謝兩位局長(zhǎng)的評(píng)價(jià)，那我們聽聽公司自己的說法
謝工——謝謝局長(zhǎng)先生的提醒，不過，我想高雅的人不會(huì)這樣理解，沒文化的人也許會(huì)這樣想（笑，當(dāng)然彭局長(zhǎng)有文化），但如果真的那么想，不是正是我們公司品牌的宣傳嗎？話說回來(lái)，我們還是會(huì)慎重考慮你這個(gè)問題的。
劉冉局長(zhǎng)——我認(rèn)為“萌芽”和“卡蘭”的標(biāo)志的意義深刻，明了直觀，但在構(gòu)圖上顯得不是很活躍，能不能做出一個(gè)立體的圖形來(lái)？還有眼界公司反寫的“e”和Intel瀏覽器的標(biāo)識(shí)有類似的地方，會(huì)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)？
師——侵權(quán)問題提的太好了！這方面老師也不太了解，我們課后查查商標(biāo)管理辦法吧！
刁老師——?jiǎng)⒕珠L(zhǎng)剛才說的非常好，因?yàn)槲覀兊膶W(xué)生都是6-12歲的孩子，對(duì)于少年來(lái)說，興趣和好奇無(wú)疑是學(xué)生學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，因此我們現(xiàn)在已作了修改，將最右邊的山峰改成一個(gè)兩片葉子的幼苗，這樣既豐富了原來(lái)的含義，又體現(xiàn)了穩(wěn)重、厚實(shí)的辦學(xué)功底，又符合了小孩子的年齡特點(diǎn)。
師——還有要評(píng)價(jià)標(biāo)志的嗎？
蘇設(shè)計(jì)師——我認(rèn)為“奔月旅游公司”的標(biāo)志的構(gòu)圖是偏的，重心不穩(wěn)，能不能在左邊設(shè)計(jì)一個(gè)火箭的樣子，這樣圖形更美觀、穩(wěn)重，也能表現(xiàn)公司的意圖？
楊設(shè)計(jì)師——你說的問題正是我們標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，的確，從構(gòu)圖上是有些重心不穩(wěn)，正是這樣，才給人有一種緊張感，因?yàn)槲覀児镜穆糜翁攸c(diǎn)是浪漫之旅、溫溫馨之旅、刺激之旅嘛，為了彌補(bǔ)過分的緊張，我們?cè)O(shè)計(jì)了一行立著的字，現(xiàn)在我們的設(shè)想和蘇師說的一樣，把奔月航天幾字做成飛船的樣子。
很多學(xué)生還想表達(dá)，這時(shí)，我發(fā)現(xiàn)本次活動(dòng)已經(jīng)有一小時(shí)了，于是只好打住了。
師——同學(xué)的設(shè)計(jì)和發(fā)言結(jié)合我們各方面的知識(shí)，你們既關(guān)注了學(xué)習(xí)，又感受了生活，我很羨慕大家，我真想大喊一聲：同學(xué)們，你們——太酷了！下面請(qǐng)同學(xué)們提名選出我們今天活動(dòng)的最佳設(shè)計(jì)師、最佳口才、最優(yōu)秀的總經(jīng)理、最優(yōu)秀的員工、最優(yōu)秀的創(chuàng)意
曾總——我提議我們眼界公司的高倩雯設(shè)計(jì)師為最優(yōu)設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗慕艹鰳?biāo)志設(shè)計(jì)，哲理深刻又含蓄易懂，不失為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師
師——同學(xué)們覺得呢？
學(xué)生——OK，贊成！
黃蒙——我認(rèn)為最優(yōu)秀口才獎(jiǎng)非我們萌芽學(xué)院校長(zhǎng)閔詩(shī)源，因?yàn)榇蠹覟樗蚱鹆硕啻握坡暎?qǐng)同意的再一次鼓掌（掌聲）
閔詩(shī)源——謝謝
劉遠(yuǎn)旺——蘇威偉應(yīng)該獲最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，旋轉(zhuǎn)的紅心太有意思了！
師——蘇設(shè)計(jì)師，你本人的意見呢？
蘇威偉——我不會(huì)說話，成績(jī)也不好，但今天我很努力，多謝我公司有那么多優(yōu)秀的員工和我們最優(yōu)秀的總經(jīng)理王維先生，他讓我們團(tuán)結(jié)在他周圍并獲得大家的賞識(shí)，那就請(qǐng)大家支持他為最佳總經(jīng)理吧！
師——同學(xué)們支持嗎？
學(xué)生——全力支持！
師——實(shí)際上同學(xué)們今天的表現(xiàn)體現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)進(jìn)取創(chuàng)新的精神，同學(xué)們都是最優(yōu)秀的創(chuàng)新人才。在這里我祝愿大家的企業(yè)越辦越紅火，也希望在下次產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)上再創(chuàng)輝煌！
三、 課后思考
一個(gè)月后，我對(duì)學(xué)生做了一次調(diào)查，讓學(xué)生用一句話描述這次活動(dòng)的感受，學(xué)生記憶猶新，有以下高頻語(yǔ)句：“太爽了，設(shè)計(jì)有意思，知識(shí)有用，所有的課都這樣上就好了，這節(jié)課感受太深刻了，我們真正在動(dòng)手、在實(shí)踐，我們需要象這樣的課，我感到興奮的原因和老師的上課方式有關(guān)，這次活動(dòng)和什么知識(shí)都相關(guān)，我找到了成功的感覺，我看到了很多同學(xué)有紳士風(fēng)度，我感受到了友誼與尊重，我想將來(lái)搞設(shè)計(jì)工作”。
綜合實(shí)踐活動(dòng)課強(qiáng)調(diào)學(xué)生的親身經(jīng)歷.要求學(xué)生積極參與到各項(xiàng)活動(dòng)中去，在"做"、"考察"、"實(shí)驗(yàn)"、"探究"、"設(shè)計(jì)"、"創(chuàng)作"、"想象"、"反思"、"體驗(yàn)"等一系列活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)和解決問題、體驗(yàn)和感受生活，發(fā)展實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。本次活動(dòng)集中展現(xiàn)了在創(chuàng)新活動(dòng)中的體驗(yàn)，學(xué)生在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，感受到了集體的力量，集體中人與人之間的協(xié)作關(guān)系，體驗(yàn)到了作為一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或企業(yè)的策劃者應(yīng)該具備的責(zé)任感和創(chuàng)新實(shí)踐能力，感受到了設(shè)計(jì)與創(chuàng)造成功后精神上的愉悅和崇高；從學(xué)科上，學(xué)生感悟到了學(xué)科學(xué)習(xí)的綜合用處，活動(dòng)中有語(yǔ)言的組織、英語(yǔ)的運(yùn)用、美術(shù)相關(guān)知識(shí)，以及學(xué)生的生活知識(shí)、社會(huì)商品知識(shí)；在活動(dòng)的過程中，有商標(biāo)知識(shí)的發(fā)生、探究、歸納形成、運(yùn)用的過程體驗(yàn)，學(xué)生不難體會(huì)到創(chuàng)新離不開知識(shí)的學(xué)習(xí)與探究；更重要的是，從成功的體驗(yàn)中，學(xué)生依稀看到了自己人生的追求，也許就在這次活動(dòng)中，樹立了我的某個(gè)學(xué)生未來(lái)的職業(yè)理想。
篇5
邏輯思維；形象思維；標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)高度提煉和概括的設(shè)計(jì)工作，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達(dá)到近乎完美的設(shè)計(jì)，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負(fù)責(zé)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象本身的調(diào)研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負(fù)責(zé)元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。
一、邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系分析
邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系可以表述為以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產(chǎn)生錯(cuò)誤。即使是詩(shī)劇創(chuàng)作，也需要依靠邏輯思維來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則天馬行空，思維馳騁，產(chǎn)生出來(lái)的也都是沒有半點(diǎn)真實(shí)性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時(shí)候只有在形象思維處理之后，才能夠?qū)τ趯?duì)應(yīng)的事物產(chǎn)生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產(chǎn)生聯(lián)合效益來(lái)。
二、論邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的配合策略
（一）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合分析在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡(jiǎn)單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，去探索和研究。對(duì)此我們?cè)Π羁萍加邢薰镜臉?biāo)志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對(duì)于此標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現(xiàn)出良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)配合效益。其一，功邦科技標(biāo)志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時(shí)G有設(shè)計(jì)成為一個(gè)植物幼苗的形式。顯然這運(yùn)用的是形象思維，基于形象思維去對(duì)于這樣的字母進(jìn)行再次分析，同時(shí)結(jié)合功邦科技公司的企業(yè)文化發(fā)展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農(nóng)業(yè)為起點(diǎn)和核心的集團(tuán)公司，植物正是代表了企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容以及綠色經(jīng)營(yíng)理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽(yáng)光，代表著企業(yè)能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養(yǎng)分與陽(yáng)光，供給企業(yè)的成長(zhǎng)與壯大。同時(shí)字母“G”又以手掌的形式出現(xiàn)，象征著對(duì)自然與社會(huì)的呵護(hù)，也暗示了企業(yè)發(fā)展不僅依賴于外界的滋養(yǎng)，同時(shí)企業(yè)也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，又義務(wù)去呵護(hù)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與繁榮。這也正符合了功邦企業(yè)“依靠社會(huì)發(fā)展，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)愿景。其三，標(biāo)志中的陽(yáng)光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽(yáng)光能夠投射到整個(gè)企業(yè)的內(nèi)部，讓企業(yè)的發(fā)展更加的健康與長(zhǎng)遠(yuǎn)。同時(shí)將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業(yè)在更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)擁有廣闊的發(fā)展空間。“八”又寓意“發(fā)”的意思，暗喻企業(yè)在不斷的發(fā)展壯大的過程中可以取得非常良好的經(jīng)濟(jì)效益。其四，從圖表設(shè)計(jì)顏色的角度來(lái)看，綠色代表的生態(tài)環(huán)保，希望生機(jī)，都寓意著企業(yè)將會(huì)朝著更加理想的方向發(fā)展和進(jìn)步，而橙色代表的科技，有著嚴(yán)謹(jǐn)理性的含義，也是符合企業(yè)的氣質(zhì)的。
（二）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合策略上述援引功邦科技企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中這樣的事實(shí)。但是真正的要實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結(jié)合自身標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，倡導(dǎo)從如下幾個(gè)方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關(guān)系理念，不要以對(duì)立的視角去審視彼此，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設(shè)計(jì)人員從思想觀念上去調(diào)整和改善的；其二，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點(diǎn)，在收集和整理到的設(shè)計(jì)標(biāo)志素材中去尋找靈感，進(jìn)而給出更加多樣化的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案；其三，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該時(shí)常去關(guān)注標(biāo)志元素，標(biāo)志文化與標(biāo)志本體之間的關(guān)系，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，站在本質(zhì)基礎(chǔ)上去選擇元素，由此實(shí)現(xiàn)自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，就可以適當(dāng)?shù)娜ミx擇；其四，注重現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，使用當(dāng)前比較普遍的標(biāo)志設(shè)計(jì)軟件，幫助自己提升自身的設(shè)計(jì)效率和效益，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)；其五，注重經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)案例的研究和分析，去看看別人在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身創(chuàng)新悟性的提升。
三、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權(quán)衡，并且切實(shí)的將其融合到標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中去，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本理念。作為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該懂得這兩者之間的關(guān)系，并且積極在實(shí)踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
篇6
中國(guó)的原始彩陶、青銅器、中國(guó)畫、書法、剪紙、皮影、木版年畫，還有廣為人知的戲曲臉譜，都屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)文化元素屢見不鮮，成功案例更是不勝枚舉。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中的中國(guó)印、中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的古錢幣、中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志設(shè)計(jì)中的盤長(zhǎng)都是經(jīng)典案例。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中適當(dāng)引入傳統(tǒng)文化元素，既可以為企業(yè)樹立與眾不同的文化形象，又可以向世人展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。把傳統(tǒng)文化元素引入當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)正成為一種設(shè)計(jì)風(fēng)尚，廣受推崇。
二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律探析
簡(jiǎn)潔精確、易識(shí)易記是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，而傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過歷代相傳，其視覺形態(tài)更是深入人心。把傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制或嫁接，而是根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)、對(duì)象的特點(diǎn)按照一定的規(guī)律進(jìn)行運(yùn)用，具體規(guī)律如下。
1.適度適量
每一個(gè)設(shè)計(jì)主題都有自己的特性，不同類型的企業(yè)具有不同的企業(yè)文化特征。以生產(chǎn)型企業(yè)為例，家電企業(yè)和傳統(tǒng)民族企業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中納入傳統(tǒng)元素時(shí)就有很大不同。家電企業(yè)產(chǎn)品科技含量高、發(fā)展迅速且國(guó)際性較強(qiáng)。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的引入要注意適可而止。如，格力公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)只在漢字部分融入了傳統(tǒng)書法的特點(diǎn)，海爾集團(tuán)的標(biāo)志也是突出英文“Haier”，漢字部分用一種獨(dú)特的書法體呈現(xiàn)。而一些極具中國(guó)特色的傳統(tǒng)民族企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)則可以大量應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。如中國(guó)著名老字號(hào)企業(yè)全聚德，它的標(biāo)志（圖1）主要采用傳統(tǒng)毛筆書寫的形式，“全聚德”三字的字體形式已經(jīng)流傳了一百多年。又如，老鳳祥作為中國(guó)的百年民族品牌，其標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖2）主要采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的鳳圖案，告知受眾老鳳祥是我們的經(jīng)典民族品牌。
2.刪繁就簡(jiǎn)
標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要前提是簡(jiǎn)潔，過于復(fù)雜的造型和色彩不僅無(wú)益于受眾了解，反而容易產(chǎn)生溝通的障礙。在把傳統(tǒng)元素引入標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，必須采用有效的簡(jiǎn)化手段，讓標(biāo)志造型符合標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而不單調(diào)的造型要求。首先是簡(jiǎn)化元素的方法。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素時(shí)要?dú)w納總結(jié)，取其精華，選擇能展現(xiàn)其特點(diǎn)的局部進(jìn)行運(yùn)用。如，華夏銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的龍形來(lái)自紅山文化玉龍，以龍首為主。其次，為了簡(jiǎn)化造型，除了減少不必要的局部元素外，還可以對(duì)選用的元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)某橄髱缀位幚怼Ｆ湟唬庑螏缀位幚怼?biāo)志設(shè)計(jì)外形可以抽象成圓、方或三角等簡(jiǎn)單的抽象幾何形。其二，標(biāo)志筆畫幾何化。傳統(tǒng)圖案一般迂回曲折，以自由的曲線造型居多，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以將曲線適當(dāng)取直，用具有一定張力的大曲線代替?zhèn)鹘y(tǒng)造型中重復(fù)而煩瑣的構(gòu)造線。如中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖3），傳統(tǒng)的鳳造型被抽象簡(jiǎn)化成三條相似的曲線，既兼顧了鳳這一傳統(tǒng)文化元素蘊(yùn)含的鳳舞九天、吉祥如意的精髓，又體現(xiàn)了航空的主題。
3.含義相通
每一個(gè)傳統(tǒng)文化元素符號(hào)都有獨(dú)特的內(nèi)涵和意義。不同的企業(yè)集團(tuán)具有不同的企業(yè)文化，如，有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)的高、尖、精；有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)典老字號(hào)；有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品配方獨(dú)特；等等。針對(duì)不同的企業(yè)，在引入傳統(tǒng)文化元素時(shí)要注意傳統(tǒng)文化元素與企業(yè)文化相通的規(guī)律。如，中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖4）在設(shè)計(jì)界堪稱典范。中國(guó)聯(lián)通的主要業(yè)務(wù)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、通信以及與通信信息相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)，公司屬性就是強(qiáng)調(diào)一個(gè)“通”字。其標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣盤長(zhǎng)。盤長(zhǎng)是一種沒有開頭和結(jié)尾、連綿不絕的傳統(tǒng)吉祥繩結(jié)，具有長(zhǎng)久、永恒之意，這一含義準(zhǔn)確地反映了中國(guó)聯(lián)通的企業(yè)特點(diǎn)——溝通無(wú)限、追求永恒。另外，盤長(zhǎng)在傳統(tǒng)文化中也象征莊嚴(yán)、吉祥。此層含義正暗合中國(guó)聯(lián)通正統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
4.“勢(shì)能”
類似在傳統(tǒng)圖案中，每一個(gè)符號(hào)元素都有獨(dú)特的“勢(shì)能”。如，獅子、老虎圖案給人以雄壯、威武之感；龍、鳳圖案給人以吉祥如意、飛翔騰空之感。在平面設(shè)計(jì)中，不同的圖形符號(hào)由于形態(tài)不同，會(huì)有不同的“勢(shì)能”存在，有的圖形使人感到時(shí)尚、靈動(dòng)，有的圖形使人感到經(jīng)典、穩(wěn)重、大方。當(dāng)采用傳統(tǒng)圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要使傳統(tǒng)圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)在“勢(shì)能”上達(dá)到一致，這樣會(huì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)的“勢(shì)能”得到加強(qiáng)。如鳳凰網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)鳳的形象由中心點(diǎn)開始向四周盤旋放射，給人以快速發(fā)散的動(dòng)感，這種“勢(shì)能”與網(wǎng)絡(luò)面向大眾輻射信息的屬性正相吻合。又如中國(guó)東方航空股份有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖5），一只展翅高飛的燕子圖案處于一個(gè)圓形中。展翅高飛的燕子圖案采用剛勁有力的直線和圓弧線構(gòu)成，給人以振翅高飛、直沖云霄的“勢(shì)能”感，這正吻合東方航空的航空運(yùn)輸屬性。
5.識(shí)別求異
隨著同類企業(yè)增多，設(shè)計(jì)師在為企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)會(huì)面臨一個(gè)問題，就是突出求異性，必須避免設(shè)計(jì)形式趨同和乏味，必須讓標(biāo)志具有較強(qiáng)的識(shí)別性，只有這樣，才能為企業(yè)塑造出全新的形象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)元素時(shí)要精挑細(xì)選，要廣泛地搜集和整理相關(guān)的傳統(tǒng)文化元素，要調(diào)研現(xiàn)實(shí)生活中已有的企業(yè)標(biāo)志，分析哪些傳統(tǒng)元素已經(jīng)被使用，哪些有待挖掘。另外，同樣的傳統(tǒng)元素運(yùn)用在不同企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以采用風(fēng)格迥異的造型手法。如，同樣是傳統(tǒng)鳳元素，鳳凰網(wǎng)標(biāo)志和中國(guó)國(guó)際航空公司標(biāo)志中的鳳圖案的設(shè)計(jì)風(fēng)格相差較大。
三、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義
首先，把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素引入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傳承。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)成功的標(biāo)志的受眾可能是各個(gè)國(guó)家的人，標(biāo)志在向大眾傳達(dá)企業(yè)信息的同時(shí)肩負(fù)著向他們傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的使命。其次，把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素引入標(biāo)志設(shè)計(jì)，對(duì)傳統(tǒng)文化而言具有創(chuàng)新的意義。為了適應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)元素時(shí)，要深思熟慮、精挑細(xì)選，在設(shè)計(jì)形式上也會(huì)進(jìn)行一定的創(chuàng)新和改變。這種改變就是文化的創(chuàng)新，文化的創(chuàng)新必將帶來(lái)全新的發(fā)展。總之，把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素引入當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，既可以傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又可以開拓和發(fā)展當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)文化。
參考文獻(xiàn)：
[1]丁夢(mèng)南.淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.大眾文藝，2011（19）.
[2]崔蒙，楊光，高蓮萍.淺談中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.大眾文藝，2015（8）.
篇7
SHEN Huping
（Tianhe Vocational High School of Guangzhou， Guangzhou， Guangdong 510075）
Abstract Logo design is a core curriculum course of art and design professional， in the logo design project pedagogy applied to real business projects into the teaching， so that students acquire knowledge from real situations， improve their professional skills in practice， students solve a lack of combat experience effective teaching methods.
Key words logo design； project； project teaching
標(biāo)志設(shè)計(jì)是中職美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程中的一門核心課程，開展標(biāo)志設(shè)計(jì)課程，要求學(xué)生不僅用審美的眼光來(lái)判斷一個(gè)標(biāo)志的好壞，還要求能夠按照“美的規(guī)律”來(lái)創(chuàng)造出符合視覺圖形傳達(dá)的象征符號(hào)，將機(jī)構(gòu)、企業(yè)的理念和文化傳達(dá)出來(lái)。以往學(xué)生完成該課程后，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念、標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用軟件、標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意等有了較好的了解和運(yùn)用，但缺乏與客戶對(duì)話的真實(shí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，缺乏客戶對(duì)設(shè)計(jì)作品的審核標(biāo)準(zhǔn)的了解。因此，如何做到以就業(yè)為導(dǎo)向，并且根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)采用行之有效的教學(xué)方法，解決學(xué)生缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的問題，成為我們中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)迫切解決的問題。
1 標(biāo)志設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目教學(xué)法的理論基礎(chǔ)
項(xiàng)目教學(xué)法是行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)法中一個(gè)重要的教學(xué)方法。一般來(lái)說項(xiàng)目活動(dòng)不能獨(dú)立囊括所有的教育任務(wù)，它是一套教學(xué)戰(zhàn)略，教師引導(dǎo)學(xué)生對(duì)真實(shí)或者模擬的項(xiàng)目進(jìn)行制作。它不是特定的結(jié)構(gòu)或一成不變的教案或教學(xué)材料，而是一個(gè)復(fù)雜但靈活的框架，幫助師生進(jìn)行互動(dòng)教與學(xué)。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)課程中應(yīng)用項(xiàng)目教學(xué)法，是要求在該課程教學(xué)中，學(xué)生是學(xué)習(xí)過程的主體，教師是學(xué)生學(xué)習(xí)過程的組織者與協(xié)調(diào)者，采用小組討論、合作學(xué)習(xí)的方式，以任務(wù)來(lái)驅(qū)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)。圍繞著項(xiàng)目遵循“調(diào)查考證、討論、計(jì)劃、決策、實(shí)施設(shè)計(jì)、評(píng)估”等“行動(dòng)”過程，讓學(xué)生在項(xiàng)目的實(shí)施中完成學(xué)習(xí)過程。
2 標(biāo)志設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)施過程
本標(biāo)志設(shè)計(jì)課程教學(xué)由四個(gè)教學(xué)階段組成，其中項(xiàng)目教學(xué)與常規(guī)教學(xué)并不對(duì)立，而是有機(jī)結(jié)合，相互補(bǔ)充的關(guān)系，項(xiàng)目教學(xué)適宜在階段性學(xué)習(xí)的最后實(shí)施，以便學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)。
表1 標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)課程設(shè)置
2.1 項(xiàng)目選定
項(xiàng)目的選定應(yīng)貼近中職學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，并結(jié)合課本的理論知識(shí)，使他們?cè)谡鎸?shí)的項(xiàng)目制作過程中對(duì)已學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)理論知識(shí)產(chǎn)生認(rèn)同感，使理論與實(shí)際融會(huì)貫通。結(jié)合中等職業(yè)學(xué)校的教學(xué)資源和學(xué)生熟悉的事物，在教學(xué)中我們選用了“廣州匯頤制衣有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)”項(xiàng)目作為標(biāo)志設(shè)計(jì)課程后期的綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù)。要求學(xué)生們根據(jù)該公司的企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出企業(yè)標(biāo)志，為學(xué)生們提供與企業(yè)面對(duì)面的真實(shí)工作任務(wù)。
2.2 項(xiàng)目實(shí)施（25課時(shí)）
2.2.1 項(xiàng)目準(zhǔn)備
學(xué)生學(xué)習(xí)準(zhǔn)備：經(jīng)過第一第二階段傳統(tǒng)基礎(chǔ)教學(xué)，學(xué)生對(duì)CorelDraw應(yīng)用軟件操作已有一定的基礎(chǔ)，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)有了一定的了解。首先根據(jù)本項(xiàng)目的專業(yè)特點(diǎn)和學(xué)生的個(gè)體差異，本著互相學(xué)習(xí)、團(tuán)結(jié)互助的原則組成2人合作小組；然后發(fā)給每個(gè)學(xué)習(xí)小組一個(gè)成長(zhǎng)記錄袋，要求小組把在項(xiàng)目開展過程中的調(diào)查考證、每一張構(gòu)思草圖――最后終稿、最后的項(xiàng)目報(bào)告等每一個(gè)步驟的資料都放進(jìn)成長(zhǎng)記錄袋，記錄小組的成長(zhǎng)、進(jìn)步過程。
教師教學(xué)準(zhǔn)備：首先任務(wù)分析，指導(dǎo)學(xué)生分析、討論1～2個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，以便學(xué)生參考學(xué)習(xí)；然后要求學(xué)生對(duì)廣州匯頤制衣有限公司的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念以及消費(fèi)群等做調(diào)查研究，并對(duì)制作過程中需要注意的事項(xiàng)進(jìn)行闡明；最后給學(xué)生傳授一些學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)的方法和基本的合作技能，注意團(tuán)體合作精神的培養(yǎng)。在小組合作分工上，根據(jù)不同成員的能力，讓他們承擔(dān)不同難度的任務(wù)；在小組討論、交流時(shí)，成員要尊重對(duì)方，善于傾聽對(duì)方的意見，保證任務(wù)順利完成。
2.2.2 合同簽署
廣州匯頤制衣有限公司擬定合同，并在合同上標(biāo)明設(shè)計(jì)費(fèi)用、驗(yàn)收日期和標(biāo)明制作配套的標(biāo)準(zhǔn)圖。標(biāo)準(zhǔn)圖要求有明確的詳細(xì)數(shù)據(jù)、圖形的各部分比例關(guān)系，以及種種視覺調(diào)整的細(xì)節(jié)問題等，確保標(biāo)志在不同物品使用中的準(zhǔn)確性和一致性。
2.2.3 項(xiàng)目分析
A學(xué)生負(fù)責(zé)訪問廣州匯頤制衣有限公司負(fù)責(zé)該標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的人士，包括了解該企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)對(duì)象、市場(chǎng)定位以及企業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的基本意愿等等，根據(jù)該企業(yè)的市場(chǎng)定位制訂社會(huì)調(diào)查問卷，對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查考證。這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。B學(xué)生負(fù)責(zé)針對(duì)項(xiàng)目查找相關(guān)的圖片、資料以及一些大中型企業(yè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例。
最后A、B學(xué)生對(duì)調(diào)查所得的資料進(jìn)行分析整合，對(duì)該公司開發(fā)、生產(chǎn)高端男士服裝產(chǎn)品的企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行深入研究，總結(jié)出“男性”、“服裝”、“高檔”、“時(shí)尚”、“商務(wù)”等為該企業(yè)標(biāo)志所要體現(xiàn)的視覺傳達(dá)要素。
2.2.4 創(chuàng)意形成
整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，首先是創(chuàng)意元素生成，確定標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型。小組根據(jù)A學(xué)生調(diào)查所得的信息、B學(xué)生查找所得的參考材料進(jìn)行討論研究，得出廣州匯頤制衣有限公司的企業(yè)標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和內(nèi)涵。通過頭腦風(fēng)暴，小組成員的設(shè)計(jì)靈感相互觸動(dòng)、相互激發(fā)，利用平面設(shè)計(jì)的手法將該企業(yè)理念――“高檔”、“時(shí)尚”、“商務(wù)”，服務(wù)對(duì)象――男性和服務(wù)內(nèi)容――服裝等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體的符號(hào)，然后提煉出可用的文字符號(hào)、色彩傾向和圖形元素，確定其結(jié)構(gòu)類型主要是采用文字變形的設(shè)計(jì)主要要素。
然后再次通過頭腦風(fēng)暴，小組對(duì)這些可用的元素進(jìn)行創(chuàng)意整合，塑造出獨(dú)特的企業(yè)品牌形象，切忌對(duì)文字圖形漫無(wú)目的地組合。最后小組得出一個(gè)或多個(gè)可行的設(shè)計(jì)方案，并制定工作計(jì)劃，合理分工。
2.2.5 項(xiàng)目制作
確定標(biāo)志方案后，小組2人將方案轉(zhuǎn)換成作品，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制圖。最后對(duì)標(biāo)準(zhǔn)制圖、黑白應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的細(xì)節(jié)問題進(jìn)行討論、修正，確保標(biāo)志在不同物品使用中的準(zhǔn)確性和一致性，使該標(biāo)志設(shè)計(jì)更符合行業(yè)規(guī)范。在制作過程中，小組討論是必不可少的，討論能很好地激發(fā)學(xué)生積極思考、努力創(chuàng)新的主觀能動(dòng)性，并且通過討論對(duì)自己相對(duì)薄弱的知識(shí)進(jìn)行交流和補(bǔ)充。整個(gè)項(xiàng)目涉及到較多CorelDRAW軟件相關(guān)的理論知識(shí)，如貝塞爾工具、不規(guī)則圖形焊接技巧、圖形文字排版等等，這時(shí)教師應(yīng)發(fā)揮 “行動(dòng)導(dǎo)向”作用，隨時(shí)為學(xué)生解答疑難。此外還需要經(jīng)常對(duì)學(xué)生加以鼓勵(lì)，增強(qiáng)成就感，使他們有進(jìn)一步開展活動(dòng)的信心。
2.2.6 項(xiàng)目總結(jié)
小組經(jīng)過上一階段對(duì)該標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的制作、篩選、修改和完善，作品基本完成。在小組作品展示環(huán)節(jié)中，通過小組自我評(píng)價(jià)以及評(píng)價(jià)他人的成果，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。此時(shí)可能個(gè)別小組還存在著圖形粗糙、設(shè)計(jì)感欠缺等問題，還需要從圖形簡(jiǎn)潔、色彩搭配、版面布局等多方面進(jìn)行完善，這時(shí)教師應(yīng)給予指導(dǎo)，提出修改建議。最后小組總結(jié)本標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)意念、所用的知識(shí)點(diǎn)和個(gè)人收獲等，最后完成一份項(xiàng)目報(bào)告，對(duì)整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行梳理和總結(jié)。所有學(xué)生的設(shè)計(jì)作品被送到廣州匯頤制衣有限公司進(jìn)行評(píng)審，最后D&L小組的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品被該公司采用并沿用至今。
表2 小組項(xiàng)目作品評(píng)分表
3 標(biāo)志設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)踐評(píng)價(jià)
3.1 從學(xué)生角度評(píng)價(jià)
調(diào)查結(jié)果表明100%的學(xué)生認(rèn)為通過本次的真實(shí)項(xiàng)目，認(rèn)識(shí)到平時(shí)作業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志的制作標(biāo)準(zhǔn)與真實(shí)客戶要求的制作標(biāo)準(zhǔn)有一定的差距。客戶要求的制作工藝十分嚴(yán)格，不能有絲毫誤差，這一點(diǎn)平時(shí)老師提醒過但始終沒有引起自己的重視。96%的學(xué)生認(rèn)為本次標(biāo)志設(shè)計(jì)總體水平（相對(duì)自己）提高的主要原因在于真實(shí)的項(xiàng)目激發(fā)了他們的工作熱情，4%的學(xué)生認(rèn)為本次標(biāo)志設(shè)計(jì)總體水平（相對(duì)自己）沒有提高的主要原因是小組合作不協(xié)調(diào)和自身創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)薄弱。在細(xì)分調(diào)查中， 86%的學(xué)生認(rèn)為自己在標(biāo)志設(shè)計(jì)能力上得到了提高，54%的學(xué)生認(rèn)為自己在獨(dú)立解決問題的能力上得到了提高，91%的學(xué)生認(rèn)為自己在綜合工作能力上得到了提高，60%的學(xué)生認(rèn)為自己在團(tuán)隊(duì)合作能力上得到了提高。
3.2 從企業(yè)角度評(píng)價(jià)
從廣州匯頤制衣有限公司反饋的評(píng)價(jià)意見：在交來(lái)的15份標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中有6～7份作品的制作工藝可以達(dá)到公司的要求，前三名標(biāo)志作品創(chuàng)意較好，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)制圖制作也比較嚴(yán)謹(jǐn)。首選第一名標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，它能把本企業(yè)的生產(chǎn)理念、服務(wù)對(duì)象和服務(wù)內(nèi)容等信息通過設(shè)計(jì)圖形、文字變形準(zhǔn)確傳達(dá)給顧客，圖形設(shè)計(jì)高雅、大氣，采用的深藍(lán)、紅色也切合 “男性服裝”的產(chǎn)品特征，符合本企業(yè)形象識(shí)別涵義的要求。而沒有達(dá)到公司要求的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品主要原因是缺乏創(chuàng)意或標(biāo)準(zhǔn)制圖不夠細(xì)致準(zhǔn)確，影響美觀或者沒達(dá)到印刷要求的嚴(yán)謹(jǐn)。
4 標(biāo)志設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)施成效
4.1 成功激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣
項(xiàng)目教學(xué)改變了傳統(tǒng)教學(xué)模式，學(xué)生通過自主學(xué)習(xí)、自主探究完成工作任務(wù)，在項(xiàng)目實(shí)施的過程“做中學(xué)，學(xué)中做，邊做邊學(xué)”，從真實(shí)情境中獲取知識(shí)，在實(shí)踐中提高職業(yè)技能，在問題發(fā)現(xiàn)探索中提高解決問題的能力，成功激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與工作熱情，使整體參與度和作品設(shè)計(jì)質(zhì)量明顯提高。
4.2 端正了學(xué)生的標(biāo)志設(shè)計(jì)、制作態(tài)度
項(xiàng)目教學(xué)為學(xué)生提供了與企業(yè)面對(duì)面的真實(shí)工作任務(wù)，有利于學(xué)生在工作過程中獲知客戶對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的審核標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)對(duì)小組標(biāo)志設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意和工藝制作的審核評(píng)價(jià)，比老師的分?jǐn)?shù)更有說服力，使學(xué)生們深刻認(rèn)識(shí)到平時(shí)作業(yè)制作的標(biāo)志設(shè)計(jì)存在著欠缺嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋锥耍行Ф苏藰?biāo)志設(shè)計(jì)、制作態(tài)度。
篇8
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬(wàn)元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），
2、vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬(wàn)元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。
1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)慧忠北里409號(hào)
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：
vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
高級(jí)主管名片
中級(jí)主管名片
員工名片
信封
國(guó)內(nèi)信封
國(guó)際信封
大信封
信紙
國(guó)內(nèi)信紙
國(guó)際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識(shí)別卡（工作證）
臨時(shí)工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡(jiǎn)報(bào)
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎(jiǎng)狀
公告
維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式
產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁(yè)版式
考勤卡
請(qǐng)假單
名片盒
名片臺(tái)
辦公桌標(biāo)識(shí)牌
及時(shí)貼標(biāo)簽
意見箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
培訓(xùn)證書
國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?/p>
豎旗
桌旗
2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請(qǐng)柬
邀請(qǐng)函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標(biāo)墊
掛歷版式規(guī)范
臺(tái)歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈(zèng)用品
標(biāo)識(shí)傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）
員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）
冬季防寒工作服
運(yùn)動(dòng)服外套
運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
公務(wù)車
面包車
班車
大型運(yùn)輸貨車
小型運(yùn)輸貨車
集裝箱運(yùn)輸車
特殊車型
5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標(biāo)識(shí)牌
公司名稱大理石坡面處理
活動(dòng)式招牌
公司機(jī)構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標(biāo)識(shí)牌
方向指引標(biāo)識(shí)牌
公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
立地式道路導(dǎo)向牌
立地式道路指示牌
立地式標(biāo)識(shí)牌
歡迎標(biāo)語(yǔ)牌 戶外立地式燈箱
停車場(chǎng)區(qū)域指示牌
立地式道路導(dǎo)向牌
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺(tái)及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
警示標(biāo)識(shí)牌
公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營(yíng)業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺(tái)
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
大件商品運(yùn)輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書版式規(guī)
說明書版式規(guī)范
封箱膠
會(huì)議事務(wù)用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標(biāo)志定格
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報(bào)版式規(guī)范
系列主題海報(bào)
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁(yè)版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范
年度報(bào)告書封面版式規(guī)范
宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁(yè)說明書規(guī)范
對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范
光盤封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標(biāo)識(shí)夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺(tái)立式pop廣告規(guī)范
立地式pop規(guī)范
懸掛式pop規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
產(chǎn)品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
樣品展臺(tái)
樣品展板
產(chǎn)品說明牌
資料架
會(huì)議事務(wù)用品 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
色票樣本輔助色
標(biāo)準(zhǔn)組合形式
象征圖案樣本
篇9
標(biāo)志的色彩是標(biāo)志構(gòu)成元素中“最基礎(chǔ)、最可靠、最永恒”的識(shí)別元素。無(wú)論與品牌相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的造型怎么變化，標(biāo)志的色彩總是相對(duì)穩(wěn)定的。殼牌石油的標(biāo)志在1915年使用了紅色和黃色后，無(wú)論標(biāo)志造型如何變化，其標(biāo)志的色彩未改變。可口可樂公司的標(biāo)志自1950年使用紅色后，標(biāo)志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標(biāo)志使用的色彩為單色――紅色，此后百事可樂的標(biāo)志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標(biāo)志中又加入了藍(lán)色，直到今天百事可樂標(biāo)志的主要色彩依然紅色和藍(lán)色。國(guó)內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標(biāo)志時(shí)也是不輕易改變標(biāo)志的色彩，例如聯(lián)想公司的標(biāo)志一直使用藍(lán)色，聯(lián)通公司的標(biāo)志一直以紅色調(diào)為主。正是因?yàn)闃?biāo)志色彩的穩(wěn)定性使得標(biāo)志的色彩成為企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)中色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標(biāo)志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識(shí)別元素。正基于此標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)顯得尤為重要！
1 依據(jù)色彩屬性和含義
色彩屬性和含義是設(shè)計(jì)師進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師要進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來(lái)源于人們對(duì)自然、生活的認(rèn)知，不同色彩會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周圍環(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。
設(shè)計(jì)師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設(shè)計(jì)師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對(duì)眼睛的刺激效果，給人的感受來(lái)確定標(biāo)志的色彩，標(biāo)志色彩的數(shù)量，標(biāo)志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對(duì)人的感覺器官有強(qiáng)烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍(lán)色等冷色調(diào)對(duì)視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍(lán)色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍(lán)色，例如聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)等；綠色為植物的色彩，對(duì)生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志多是綠色，如中國(guó)綠色食品認(rèn)證標(biāo)志、中國(guó)煙草等。目前標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的趨勢(shì)是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因?yàn)檫@種顏色與周圍環(huán)境區(qū)別較大，能夠在復(fù)雜的環(huán)境中凸顯出來(lái)，另外這種顏色對(duì)眼睛的刺激性較大，容易引起目標(biāo)人群的注意，給目標(biāo)人群留下較深的印象。
設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，設(shè)計(jì)師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時(shí)還會(huì)受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無(wú)力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國(guó)是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無(wú)瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無(wú)生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。[1]因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩時(shí)設(shè)計(jì)師要特別注意標(biāo)志使用環(huán)境的文化背景，該文化對(duì)色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志是一個(gè)紅色的中國(guó)結(jié)，中國(guó)結(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達(dá)了中國(guó)聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。
2 色彩搭配原則
標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是通過不同色彩的有機(jī)組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費(fèi)者注意力，引起感情共鳴。所以標(biāo)志圖形的色彩配置應(yīng)根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群等因素，應(yīng)著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關(guān)系。只有把握住色彩的特性，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，色彩元素才能發(fā)揮其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功效。
標(biāo)志顏色的選用上要求用色簡(jiǎn)潔。很多情況下設(shè)計(jì)師會(huì)使用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，這種標(biāo)志被稱為單色標(biāo)志。單色標(biāo)志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優(yōu)勢(shì)。[2]所以很多公司都使用這類標(biāo)志，例如聯(lián)通標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志等。
與單色標(biāo)志對(duì)應(yīng)的就是多色標(biāo)志。多色標(biāo)志具有個(gè)性、時(shí)尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點(diǎn)。多色標(biāo)志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺，使得標(biāo)志起不到辨識(shí)的作用。多色標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。
多色標(biāo)志常用的配色方案：
第一，三原色搭配，例如廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等。三原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但是因?yàn)檫@種搭配較為固定，過于死板，所以現(xiàn)在使用三原色的標(biāo)志變得較少。
第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變，其他屬性作規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達(dá)到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感，例如山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等；麥當(dāng)勞的標(biāo)志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達(dá)出喜慶友善熱烈的感覺，整個(gè)標(biāo)志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。
第三，補(bǔ)色搭配即互補(bǔ)色搭配形成對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。[3]古希臘哲學(xué)家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結(jié)合在一起，形成不同的音調(diào)，造成最美的和諧”。[4]例如百事可樂的標(biāo)志使用紅色、藍(lán)色互補(bǔ)色以及白色形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。藍(lán)色表達(dá)了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個(gè)用色給人帶來(lái)積極向上，朝氣蓬勃，追求時(shí)尚，渴望無(wú)限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對(duì)比能帶來(lái)更多特定的色彩效果，滿足了人們對(duì)色彩的喜愛需求，使得標(biāo)志更具魅力，更能打動(dòng)消費(fèi)者。
另外，一般情況下標(biāo)志的顏色不宜超過三種，但是有的時(shí)候需要設(shè)計(jì)師有打破常規(guī)的膽量，突破常規(guī)往往就會(huì)有意想不到的收獲。美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的標(biāo)志是一只多彩的孔雀，標(biāo)志劃由7個(gè)色塊構(gòu)成，每個(gè)色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標(biāo)志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。
3 標(biāo)志色彩能滿足視覺效果的需要
標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的精神，還要滿足視覺效果的需要。標(biāo)志的主要作用是吸引目標(biāo)人群，區(qū)別其他產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用。所以標(biāo)志的色彩要滿足標(biāo)志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設(shè)計(jì)師要合理的選擇標(biāo)志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標(biāo)志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標(biāo)志的色彩要與標(biāo)志的形狀配合起來(lái)，共同產(chǎn)生視覺形象。
設(shè)計(jì)師特別要注意根據(jù)標(biāo)志的造型和色彩的屬性來(lái)控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是由天藍(lán)色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個(gè)圓環(huán)相互扣接組成，五環(huán)象征著五大洲團(tuán)結(jié)友愛，象征全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上友好相見，歡聚一堂，以促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。但是五環(huán)的粗細(xì)卻并不一樣，五環(huán)粗細(xì)比例為藍(lán) ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾?德?顧拜旦設(shè)計(jì)奧運(yùn)五環(huán)時(shí)注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細(xì)，從而在視覺上使得五種顏色的圓環(huán)達(dá)到平衡。
科技在進(jìn)步，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)也在進(jìn)步，得益于印刷技術(shù)的進(jìn)步、顯示屏的普及，現(xiàn)在高飽和度的色彩因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設(shè)計(jì)師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標(biāo)志因?yàn)閯?chuàng)意新穎獨(dú)特，也被設(shè)計(jì)師大量使用。漢諾威世博會(huì)標(biāo)志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標(biāo)志，被稱為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。索尼手機(jī)的標(biāo)志利用色彩漸變以及光影效果形成一個(gè)立體球形的標(biāo)志。
4 受眾人群的特點(diǎn)
受眾人群是指商品的銷售群體，也是標(biāo)志的目標(biāo)人群。商品要迎合消費(fèi)群體的喜好，標(biāo)志的設(shè)計(jì)更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識(shí)別的元素就是色彩，最后能大多數(shù)消費(fèi)者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)要從受眾人群的心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到完美的色彩設(shè)計(jì)。
美好的色彩能引發(fā)人們美好的聯(lián)想，使受眾者與品牌之間產(chǎn)生感情聯(lián)系，從而建立對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務(wù)人士偏好穩(wěn)重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進(jìn)而達(dá)到品牌宣傳、促進(jìn)銷售的目的。當(dāng)然標(biāo)志的色彩還要體現(xiàn)企業(yè)或商品自己的個(gè)性特點(diǎn)。移動(dòng)公司的“動(dòng)感地帶”（M-ZONE）品牌的目標(biāo)用戶群非常明確，針對(duì)15 ～ 25歲的年輕一族，所以品牌標(biāo)志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無(wú)線通訊服務(wù)地新奇魅力，符合年輕人追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性、創(chuàng)新，充滿活力朝氣的特點(diǎn)。而“全球通”是移動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，標(biāo)準(zhǔn)最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標(biāo)志使用了穩(wěn)重而富有科技感的藍(lán)色。
5 標(biāo)志色彩傳達(dá)企業(yè)的理念
企業(yè)和人一樣，有自己的精神、觀點(diǎn)，有自己的理想、愿景。設(shè)計(jì)師要將色彩的含義與企業(yè)的精神聯(lián)系起來(lái)，利用色彩的含義來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神、理念。例如一個(gè)企業(yè)從事服務(wù)行業(yè)，希望表現(xiàn)出對(duì)顧客的熱情，那么設(shè)計(jì)師可以考慮紅色等暖色；食品企業(yè)希望傳達(dá)給顧客綠色有機(jī)的信息，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮綠色系，但是如果企業(yè)的理念是生產(chǎn)出甜美的誘人的食品，那么標(biāo)志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業(yè)理念相一致，色彩語(yǔ)言才能有效地發(fā)揮它的作用，恰當(dāng)?shù)纳蔬x擇有利于品牌的認(rèn)知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨(dú)特個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和理念挖掘最能代表其行業(yè)特征和企業(yè)精神的色彩，將色彩與企業(yè)精神能夠有機(jī)地結(jié)合。例如，IBM公司的標(biāo)志使用海洋的深藍(lán)色，藍(lán)色體現(xiàn)了科技、前衛(wèi)、智慧的企業(yè)形象，整個(gè)標(biāo)志色彩的屬性、含義與企業(yè)的屬性相吻合，體現(xiàn)出了企業(yè)的精神、理念，IBM也因此被稱為藍(lán)色巨人。
標(biāo)志所要傳達(dá)的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達(dá)的重要途徑。由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現(xiàn)發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)。這就要求標(biāo)志要同數(shù)字信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使在眾多標(biāo)志中吸引到注意力，在最短的時(shí)間里給人留下深刻印象。標(biāo)志要實(shí)現(xiàn)這一目的就要依靠標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)。
標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是集審美、科學(xué)、創(chuàng)造、應(yīng)用于一體的綜合性色彩運(yùn)用。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對(duì)標(biāo)志色彩的審美品位越來(lái)越高。設(shè)計(jì)師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達(dá)到標(biāo)志色彩和諧統(tǒng)一，滿足審美要求，同事又能傳達(dá)出企業(yè)的面貌。
參考文獻(xiàn)：
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篇10
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺張力
就標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺張力而言，主要體現(xiàn)在圖形和色彩兩個(gè)方面，將它們綜合會(huì)產(chǎn)生不同程度的視覺張力。
縱觀世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志可以看到標(biāo)志的主體多為圖形，可見圖形作為直觀的視覺元素承載信息的作用已經(jīng)在全球消費(fèi)群體視覺認(rèn)知度上達(dá)成了共識(shí)。
例如，世界石油大亨皇家荷蘭殼牌公司集團(tuán)的標(biāo)志從1971年由著名設(shè)計(jì)師雷蒙·羅維（Raymond Loeway）重新整合之后，至今已有40年的歷史，貝殼的抽象簡(jiǎn)化，曲線起伏的輪廓打破了刻板和靜止，七條陽(yáng)光般發(fā)射狀的短線條有力而富有朝氣，標(biāo)志整體凝練清新，呈現(xiàn)給受眾擴(kuò)張但穩(wěn)定的視覺的感受。這樣充滿視覺張力的圖形以至于聽到公司的名字就能迅速記起它的樣子。再來(lái)看它的色彩，標(biāo)志主體使用的是三原色中的黃色，輪廓線使用的是三原色中的紅色，兩種純度極高的暖色帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺擴(kuò)張感，明快醒目易于辨認(rèn)，強(qiáng)化了我們對(duì)該標(biāo)志的瞬時(shí)記憶。
再來(lái)看作為全球銷量第一的碳酸飲料公司可口可樂，創(chuàng)始人弗蘭克·羅賓遜（Frank Robison）將字體圖形化作為公司標(biāo)志，CocaCola起伏的線條如流動(dòng)的水波上下呼應(yīng)使得字母間連貫協(xié)調(diào)動(dòng)感十足，有開啟有閉合的曲線視覺張力的對(duì)比吸引了我們的視線，更加便于我們記憶和識(shí)別。這種加入動(dòng)感的圖形所產(chǎn)生的視覺張力也是靈動(dòng)鮮活的，以至于我們看到這個(gè)紅色的標(biāo)志視覺被帶動(dòng)起來(lái)，并隨著圖形起伏的方向移動(dòng)視線，潛移默化中記住了這個(gè)標(biāo)志。
隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)的不斷推陳出新，目前全球市值最高的蘋果公司的標(biāo)志，同樣具有很強(qiáng)的視覺張力。標(biāo)志主體是一個(gè)被咬了一口的蘋果的抽象圖形，飽滿凸起的弧線和突然下凹的短弧線形成了鮮明的對(duì)比，刺激了我們的視覺，圖形輪廓的起伏加強(qiáng)了我們的記憶。標(biāo)志整體做了立體效果，并賦予金屬質(zhì)感的銀灰色，在視覺上充滿了科技感和未來(lái)感。盡管這個(gè)標(biāo)志誕生于2007年，但短短的幾年間蘋果公司的標(biāo)志帶來(lái)的視覺張力早已經(jīng)深入人心，以至于蘋果受眾為了紀(jì)念已故的創(chuàng)始人喬布斯而把他的頭像設(shè)計(jì)在咬掉的蘋果中。
標(biāo)志的圖形和色彩的設(shè)計(jì)需要權(quán)衡并適度把握，查理·勃朗克說過：“形狀必須保持對(duì)色彩的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”確切地說，圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點(diǎn)來(lái)把握。
首先，標(biāo)志的圖形要有對(duì)比有呼應(yīng)。按照阿恩海姆的觀點(diǎn)，曲線更吸引視覺注意。所以設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，曲線和斜線這樣有傾向性張力的圖形的運(yùn)用是首選。
其次，標(biāo)志圖形整體要方便記憶。太復(fù)雜的標(biāo)志在快節(jié)奏時(shí)代不便于受眾快速理解和接受，更談不上短時(shí)記憶。
再次，標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩要做到醒目鮮明，冷色帶來(lái)的后退緊縮的視覺張力、暖色帶來(lái)的前進(jìn)擴(kuò)張的視覺張力都可以賦予標(biāo)志不同的感觀體驗(yàn)。還要考慮不同顏色并置明視度的強(qiáng)弱。同時(shí)色彩本身的亮度也會(huì)影響標(biāo)志帶來(lái)的視覺張力。
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力
標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力是由視覺張力引起的，或者說是視覺張力的延伸。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)能帶給受眾心靈的波動(dòng)或震撼，并調(diào)動(dòng)受眾的情緒那就是標(biāo)志的心理張力在發(fā)揮作用。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能很好地詮釋這種心理張力。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力喚起思維，拓展我們對(duì)品牌的思考，體會(huì)企業(yè)獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念。它體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意上，即回到了視覺張力中制作怎樣的圖形的問題上。通過對(duì)企業(yè)文化及理念的把握，企業(yè)產(chǎn)品的熟悉，來(lái)定位設(shè)計(jì)怎樣的圖形以突出體現(xiàn)企業(yè)的特征。與此同時(shí)，要站在受眾的角度預(yù)期這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)怎樣的心理感受。受眾能否短時(shí)間記憶和接受，是否易于傳播，易于不同文化背景間的交流，以及是否便于今后的企業(yè)集團(tuán)化延展的承載力。當(dāng)確定好要使用的圖形后在色彩上要考慮行業(yè)特征，比如食品企業(yè)的慣用色是什么，工業(yè)企業(yè)的慣用色是什么，醫(yī)藥企業(yè)的慣用色等，跨國(guó)企業(yè)還要顧及國(guó)際間的禁忌色有哪些。純色和漸變色的運(yùn)用也會(huì)產(chǎn)生不同的心理張力，例如單純的紅色帶來(lái)的是穩(wěn)定的存在感，而漸變的紅色給受眾帶來(lái)的心理感受更多的是運(yùn)動(dòng)和漸進(jìn)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力還應(yīng)考慮到它是否帶給受眾聯(lián)想和想象的空間。這也是為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)多采用抽象圖形的初衷，具象的圖形帶給受眾的心理感受是僵死的，局限的。例如殼牌石油用簡(jiǎn)練的發(fā)射狀線條和黃色的填充讓受眾很容易聯(lián)想到太陽(yáng)，想象到殼牌石油會(huì)像太陽(yáng)一般發(fā)光發(fā)熱供給全球永不枯竭的能源。
而標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力需要設(shè)計(jì)者與受眾在情感上達(dá)到溝通，它是一種看不見的互動(dòng)，只有當(dāng)設(shè)計(jì)者的意圖和受眾感受之間的共識(shí)達(dá)成更多的時(shí)候，標(biāo)志設(shè)計(jì)就更趨于完美。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)策略上要關(guān)照受眾的接受范圍和理解程度，不要使用過于復(fù)雜和晦澀的視覺語(yǔ)言來(lái)詮釋標(biāo)志。
結(jié)語(yǔ)
標(biāo)志設(shè)計(jì)在策略上需要充分考慮視覺張力和心理張力的作用，這兩種力相互依存相互補(bǔ)充。心理張力的把握引導(dǎo)了視覺張力的體現(xiàn)，同時(shí)視覺張力給受眾帶來(lái)了不同的心理張力體驗(yàn)。心理張力考慮得充分與否決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意和色彩搭配，標(biāo)志設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含的張力已經(jīng)超越了標(biāo)志本身的圖形表象，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更生活化，更富有人性化。
參考文獻(xiàn)：
篇11
奧運(yùn)會(huì)徽讓許多企業(yè)感慨，為什么我們的品牌沒能找到這種天生的標(biāo)志呢？
多次為企業(yè)進(jìn)行品牌策劃，多次感受到這種“天生的創(chuàng)作”，筆者看到會(huì)徽時(shí)感受特別深刻，特結(jié)合品牌形象更新的大話題和幾個(gè)案例談一談品牌更新中需要注意的問題及如何發(fā)現(xiàn)這種“天生”的標(biāo)志。
引子二：形象更新，與時(shí)俱進(jìn)
引子三——新世紀(jì)，品牌大變臉。
大白兔由臥兔變脫兔，可口可樂全國(guó)換新裝，聯(lián)想啟動(dòng)新標(biāo)志，廈新更改名稱和標(biāo)志……，新世紀(jì)，品牌大變臉。
第二部分
新世紀(jì)，品牌大變臉，似乎預(yù)示著更多品牌開始換新裝。人們都意識(shí)到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的問題呢？許多人還不太了解。筆者認(rèn)為，品牌形象更新，對(duì)標(biāo)志的把握是最關(guān)鍵的，如果說品牌形象就如同一個(gè)人的臉面的話，標(biāo)志無(wú)疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心靈之窗”。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛——標(biāo)志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂，奧運(yùn)會(huì)徽勾畫出了中華民族的靈魂，那么，我們?cè)谄放菩蜗蟾轮腥绾喂串嬈放旗`魂，做出真正適合自己的好標(biāo)志呢？筆者希望能通過親自操作過的幾個(gè)案例帶給大家一些啟發(fā)。
標(biāo)志的更新也不是隨便重新設(shè)計(jì)一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場(chǎng)及品牌自身的實(shí)際情況而定。
策略先行至關(guān)重要。
濟(jì)南九州富得香精香料有限公司，山東省最大的香精香料生產(chǎn)企業(yè)。2001年，筆者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的設(shè)計(jì)之前，通過調(diào)查，找出了幾個(gè)設(shè)計(jì)原則和方向。
首先是要視覺沖擊力強(qiáng)。公司總經(jīng)理反復(fù)強(qiáng)調(diào)，視覺沖擊力一定要強(qiáng)，“產(chǎn)品展覽會(huì)上一定要讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻”；
其次是要能體現(xiàn)出香精香料產(chǎn)品“香”的特性；
然后還要盡可能地體現(xiàn)出企業(yè)有活力、積極向上等特點(diǎn)；
另外，由于原來(lái)的標(biāo)志只是簡(jiǎn)單的字母組合，沒有任何的保留價(jià)值，因此，新標(biāo)志設(shè)計(jì)可以完全重新來(lái)過，這為設(shè)計(jì)人員留下了更廣闊的創(chuàng)作空間。
在上述幾個(gè)方向基礎(chǔ)之上，我們做了很多方案，經(jīng)過內(nèi)部篩選，選出了10個(gè)方案給客戶提交。在大家認(rèn)為“都不錯(cuò)”的時(shí)候，最終定下的卻是一個(gè)并非最好看的標(biāo)志——一只飛騰的鳳凰。
為什么呢？只因?yàn)樵摌?biāo)志用鳳凰造型賦予了品牌以生命，讓品牌生動(dòng)起來(lái)。另外，標(biāo)志也更加容易記憶——就是那只鳳凰。
鳳凰是百鳥之王，充分體現(xiàn)了九州富得在行業(yè)獨(dú)樹一幟、具有王者風(fēng)范的品牌特色。一筆瀟灑大氣的筆觸形成鳳凰的主體，飛騰的鳳凰則寓意著九州富得“不求最大，但求最強(qiáng)”的經(jīng)營(yíng)思路和勇于進(jìn)取的企業(yè)風(fēng)格。
鳳凰的頭頂是“如意”形狀的祥云圖案，代表企業(yè)美好的發(fā)展前景及九州富得的美好愿望。
鳳凰的翅膀由3片葉子組成，向外層層展開，飄飄向上，體現(xiàn)了產(chǎn)品“香”的特性。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個(gè)符合行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)的有生命的“代言人”，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動(dòng)起來(lái)。
白沙集團(tuán)的標(biāo)志也是典型代表之一。鶴造型的標(biāo)志直接賦予了品牌高尚、輕松、心曠神怡的心理感受。品牌立刻生動(dòng)起來(lái)。
濟(jì)寧玉堂醬園有限公司，300年老字號(hào)企業(yè)，中國(guó)四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽(yù)為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運(yùn)河文化的代表。
在為該品牌進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發(fā)展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內(nèi)涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現(xiàn)在最不容易把握的標(biāo)志設(shè)計(jì)上則難度更大。
調(diào)查。調(diào)查了解才能明確方向，在對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行研究分析發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)的標(biāo)志有其特點(diǎn)——一般由書法體的字號(hào)名稱作為標(biāo)志使用。而對(duì)于“玉堂”來(lái)講也不例外，3百年來(lái)，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識(shí)別。在此基礎(chǔ)上，我們確定了一個(gè)重要的設(shè)計(jì)法方向——以字號(hào)名稱作為標(biāo)志主體。
然而，在去北京的王致和做深度訪談后，受到了很多啟發(fā)，其中，王致和導(dǎo)入CI時(shí)引入的新標(biāo)志對(duì)我們的創(chuàng)作思路產(chǎn)生了很大的啟發(fā)。幾百年來(lái)，王致和也是一直以字號(hào)為核心識(shí)別，但在其導(dǎo)入CI時(shí)，設(shè)計(jì)了一人物作為標(biāo)志，使得品牌內(nèi)涵更加豐富，形象更加豐滿，品牌文化得到進(jìn)一步升華。
“王致和是安徽仙源縣舉人，1669年（清康熙八年）進(jìn)京會(huì)試落地，滯留京城，為謀生計(jì)，做起了豆腐生意，一邊維持生計(jì)，一邊刻苦攻讀，以備下科。一次，做出的豆腐沒賣完，時(shí)值盛夏，怕壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻讀，漸漸把此事忘了。乃至秋涼重操舊業(yè)，驀地想起那一小缸豆腐，忙打開一看，臭味撲鼻，豆腐已成青色，棄之可惜，大膽嘗之，別具風(fēng)味，遂送與鄰里品嘗，無(wú)不稱奇。王致和屢試不中，遂盡心經(jīng)營(yíng)起臭豆腐來(lái)。”
“在做形象整合時(shí)，我們想，能不能把王致和這個(gè)人物刻畫出來(lái)？”德高望重的老黨委書記這樣談起創(chuàng)作思路。經(jīng)過多方討論，確定了這一思路，并由中央工藝美院的一位比較知名的老師親自主筆，于是有了我們現(xiàn)在看到的標(biāo)志——王致和頭像。
王致和對(duì)我們產(chǎn)生了很大的啟發(fā)，為什么我們不能將玉堂品牌進(jìn)一步升華呢！
于是開始從其它各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)作，傳統(tǒng)圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運(yùn)河等等，但是一直沒有感覺合適的標(biāo)志出現(xiàn)。
驚喜發(fā)現(xiàn)是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業(yè)園中，何總感慨到：玉堂在運(yùn)河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。
何總無(wú)意中的一句感慨，我卻為這個(gè)驚喜發(fā)現(xiàn)而興奮——水！水！水！
從300年前姑蘇戴玉堂沿運(yùn)河北上到濟(jì)寧創(chuàng)建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經(jīng)運(yùn)河運(yùn)到北京而貴為貢品，不都是因?yàn)橛兴畣帷\(yùn)河的水。
300年來(lái)，運(yùn)河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠(yuǎn)不會(huì)讓自己的愛子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和財(cái)富。
立刻以“水”為概念進(jìn)行創(chuàng)作，于是很快，1天之內(nèi)就做出了讓人歡喜的標(biāo)志，玉堂人看了也都高興地說：對(duì)，就是她！
水代表流動(dòng)、溝通、融合、財(cái)運(yùn)。波光粼粼的水面，代表運(yùn)河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無(wú)不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無(wú)論怎樣，運(yùn)河母親永遠(yuǎn)佑護(hù)著玉堂。
對(duì)于有一定歷史文化的品牌來(lái)說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進(jìn)行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范。
北京老萬(wàn)熱能科技有限公司是目前我國(guó)最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化家庭熱能設(shè)備企業(yè)，歷年來(lái)，“老萬(wàn)”家用鍋爐系列產(chǎn)品以美觀、潔凈、耐用深受中國(guó)家庭的喜愛。多年來(lái)，公司注重品牌傳播，在華北地區(qū)具有了較高知名度，在山東地區(qū)更是一個(gè)家喻戶曉的名牌。
2003年，公司進(jìn)行品牌整合規(guī)劃管理，由于過去品牌形象識(shí)別的混亂無(wú)序，在新品牌形象整合中，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。
在創(chuàng)作伊始，設(shè)計(jì)師圍繞“熱能、溫暖”從不同角度進(jìn)行創(chuàng)作，以火、熱能量圖形等為概念都做出了很不錯(cuò)的表示方案，但在商討時(shí)大家都覺得有點(diǎn)兒不對(duì)勁——陌生。對(duì)新標(biāo)志的陌生。
自己都感到陌生，那么消費(fèi)者的感覺如何呢？在隨后的一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于老萬(wàn)的認(rèn)識(shí)主要集中在“老萬(wàn)”這兩個(gè)字上，一經(jīng)分析，確實(shí)如此——原來(lái)視覺識(shí)別系統(tǒng)的混亂讓消費(fèi)者無(wú)從記憶，最終，大家只記得個(gè)“老萬(wàn)”。而在原來(lái)的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，“老萬(wàn)”也以核心視覺識(shí)別之一的身份頻頻出現(xiàn)。在分析過后，確定了更加明確的創(chuàng)作方向——以“老萬(wàn)”二字為核心，美化后的“老萬(wàn)”就是標(biāo)志。
于是，2003年，隨著新品牌形象的推廣應(yīng)用，隨處可見的新老萬(wàn)沒有讓讓消費(fèi)者感到陌生和懷疑，反而強(qiáng)烈地感受到了這個(gè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。
一個(gè)已經(jīng)有一定影響的品牌在進(jìn)行形象更新時(shí)，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會(huì)出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費(fèi)者對(duì)形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。綜觀世界、國(guó)內(nèi)著名品牌的形象更新，都是一個(gè)逐步創(chuàng)新的過程。
海信原來(lái)的標(biāo)志在消費(fèi)者看來(lái)象是百事可樂，于是必須進(jìn)行調(diào)整，雖然新標(biāo)志去除了圖形標(biāo)志，但以標(biāo)準(zhǔn)字體為核心的新標(biāo)志沒有讓大家感到陌生。
可口可樂來(lái)中國(guó)24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標(biāo)志，對(duì)中文字體、象征圖形進(jìn)行重新調(diào)整。 第三部分
如果為實(shí)現(xiàn)品牌的全球化而進(jìn)行的形象更新，需要考慮的主要是意義和注冊(cè)的問題了。典型的當(dāng)屬現(xiàn)下被大家關(guān)注的聯(lián)想變臉。
因?yàn)樵瓉?lái)的“l(fā)egend”是很棒的英文詞匯，已經(jīng)被眾多海外公司進(jìn)行注冊(cè)，這在很大程度上限制了公司未來(lái)海外業(yè)務(wù)的拓展。聯(lián)想的海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略很快就要出臺(tái)，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。所以，聯(lián)想品牌管理項(xiàng)目有一個(gè)重要目的，是設(shè)計(jì)新的英文標(biāo)識(shí)。
但幾乎所有容易記憶的英文單詞大都被注冊(cè)了，要想找到一個(gè)符合公司本身戰(zhàn)略需要的英文名字非常難。加之世界之大，各地文化的差異較大，因此，自己制造一個(gè)新的品牌名稱不失為一個(gè)好辦法。如SONY，INTEL。企業(yè)可以給這個(gè)陌生的品牌名稱賦予新的涵義，聯(lián)想最終注冊(cè)成功的 從“l(fā)egend”變成了“l(fā)enovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原來(lái)的字頭，而novo來(lái)源于拉丁文，是創(chuàng)新的意思。
中小企業(yè)或許會(huì)說，我到進(jìn)行全球擴(kuò)張的時(shí)候還早，不需要考慮那么多，那么我要提醒的是，在形象更新時(shí)，一定要注意對(duì)新標(biāo)志的及時(shí)注冊(cè)查詢。有的企業(yè)是費(fèi)了好大一番勁做出了很好的標(biāo)志，自己覺得好就趕快開始推廣了，等到去后來(lái)注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)無(wú)法注冊(cè)，只能是啞巴吃黃連。
最好的辦法是在進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)查詢，并且要多備幾種方案，否則會(huì)嚴(yán)重影響到形象更新的進(jìn)程。我們?cè)跒槎嘈请娖鬟M(jìn)行的品牌形象更新中便遇到了這個(gè)問題。第一次是通過“deal”與“star”組合為“Destar”，音譯、意譯都很好，但是，忽視了一件事情，“star”這么好的詞現(xiàn)在哪兒能注冊(cè)得上。后來(lái)，又通過“deal”與“shine”組合為“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光燦爛”的意思，結(jié)果很可惜，“shine”一詞太好了，也注冊(cè)不上。這樣來(lái)往幾次，原來(lái)的計(jì)劃被打亂了，影響到了形象更新的進(jìn)程。
很多讓人興奮的好標(biāo)志因注冊(cè)不上而令人惋惜。另外， 新的名稱或標(biāo)識(shí)的推廣和管理也很重要。作為企業(yè)VI的重要組成部分，要進(jìn)行內(nèi)部的深化和外部的推廣，使得新形象迅速深入地進(jìn)入人心。否則就會(huì)出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，甚至混亂不堪。
總的來(lái)講，形象更新中，如果原來(lái)確實(shí)太丑，而且沒什么影響力，就要考慮該頭換面，如第一個(gè)案例中的九州富得；如果有一定的歷史文化，就一定要挖掘品牌內(nèi)涵，標(biāo)志應(yīng)該是品牌內(nèi)涵的視覺表現(xiàn)而已；如果是有一定影響力的品牌，就要考慮與原品牌形象的延續(xù)性。 第四部分 如何操作
企業(yè)在認(rèn)識(shí)到需要進(jìn)行形象更新時(shí)，首先要考慮形象更新的依據(jù)是什么，一般來(lái)講，都是要改變陳舊、落后的品牌形象，樹立嶄新的品牌形象；但如果能與其他事件結(jié)合起來(lái)，形象更新的效用和意義更大。
九州富得形象更新的原因很簡(jiǎn)單，就是企業(yè)發(fā)展很快，品牌形象已經(jīng)成了短木板。
玉堂醬園的形象更新除了要改變陳舊、落后的品牌形象外，還是為了配合企業(yè)改制和整廠搬遷。2002年，玉堂釀造總廠改制并更名為玉堂醬園有限公司，同時(shí)，整廠搬遷至新工業(yè)園，這種情況下，新品牌形象的推出，為老字號(hào)增添了新鮮活力。新世紀(jì)里，新體制、新觀念、新廠房、新設(shè)備、新產(chǎn)品都通過新的品牌形象得到展現(xiàn)。
老萬(wàn)的新形象則是進(jìn)行整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要求。2003年，老萬(wàn)從品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌識(shí)別系統(tǒng)等進(jìn)行了全新規(guī)劃，新形象只是新的品牌識(shí)別系統(tǒng)中的一部分。新形象同時(shí)配合了新廠搬遷，新產(chǎn)品、新廣告片的推出，全新感受從形象開始。
品牌形象更新是很專業(yè)的一項(xiàng)工作，一般都需要聘請(qǐng)專業(yè)廣告/品牌策劃公司來(lái)操作。
選擇合作公司，合適的才是最好的；
如果企業(yè)的發(fā)展很快，建議尋找專業(yè)的品牌策劃公司合作，因?yàn)槟阈枰趯?duì)企業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展預(yù)測(cè)而制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，這時(shí)候做的形象更新只是未來(lái)品牌戰(zhàn)略構(gòu)成的一部分而已。
如果企業(yè)發(fā)展一直很平穩(wěn)，未來(lái)幾年也不會(huì)有太大的發(fā)展，何以選擇一家設(shè)計(jì)力量比較強(qiáng)的公司合作，但絕對(duì)不要相信“幾千塊錢給你搞定”的公司，要相信“一分錢一分貨”的基本市場(chǎng)規(guī)律。
選擇合作公司時(shí)，有一點(diǎn)務(wù)必要注意：公司做過什么并不是最重要的，重要的是負(fù)責(zé)你這個(gè)項(xiàng)目的人員做過什么。因?yàn)閺V告/策劃公司的人員流動(dòng)比較大，現(xiàn)在展現(xiàn)給你的案例很可能是已經(jīng)離開的人員操作的。
在與廣告/策劃公司的合作中，也有需要注意的問題。
一是要盡可能地提供廣告/策劃公司需要的資料。一般來(lái)講，運(yùn)作規(guī)范的公司會(huì)提前發(fā)一份資料收集清單；
二是在與創(chuàng)作人員溝通的過程中，要充分尊重他們，否則會(huì)影響創(chuàng)作情緒。對(duì)制作公司、印刷公司等二級(jí)合作單位，你可以不講情面地只談價(jià)格們，但對(duì)于一級(jí)合作伙伴，要十分地尊重。
三是在與創(chuàng)作人員溝通好創(chuàng)意方向后，就象不要告訴理發(fā)師這里怎么剪那里怎么理一樣，不要對(duì)具體的創(chuàng)作“指手畫腳”。你可以在作品創(chuàng)作出來(lái)后否掉它，但不可以在過程中“指導(dǎo)”創(chuàng)作。
篇12
一個(gè)新的vi開發(fā)始于一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過程,它揭示了公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì),如它代表什么,企業(yè)性質(zhì)是什么,企業(yè)宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業(yè)等,vi設(shè)計(jì)才能啟動(dòng),并開發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺識(shí)別系統(tǒng),最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點(diǎn)的各種視覺符號(hào)。一個(gè)新的vi能被大眾所認(rèn)可,是加強(qiáng)樹立企業(yè)聲譽(yù)的前提。一個(gè)良好的聲譽(yù)受到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)標(biāo)志影響：反之企業(yè)聲譽(yù)也影響企業(yè)的業(yè)績(jī)。因此,企業(yè)聲譽(yù)越來(lái)越受到大家關(guān)注,企業(yè)聲譽(yù)的好壞能影響到各類利益相關(guān)者,如投資者、員工和潛在員工、客戶和媒體。
企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)聲譽(yù)是密不可分的,推廣企業(yè)品牌和企業(yè)公關(guān)被看做是建立企業(yè)聲譽(yù)的手段。企業(yè)聲譽(yù)是指企業(yè)與眾不同的屬性,是對(duì)公司過去行為的認(rèn)同,對(duì)未來(lái)的期望及服務(wù)和核心技術(shù)在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。企業(yè)標(biāo)志是vi設(shè)計(jì)的核心,是企業(yè)個(gè)性、身份的象征。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá)了企業(yè)未來(lái)的抱負(fù)。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費(fèi)者有意識(shí)地選擇了解產(chǎn)品或服務(wù),以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。但vi設(shè)計(jì)的管理需要確保延續(xù)性。畢竟,vi不是一個(gè)目標(biāo),而是達(dá)到目標(biāo)的手段。
在本文中,探索企業(yè)視覺形象和企業(yè)品牌聲譽(yù)的關(guān)系？在哪些方面以及如何在vi設(shè)計(jì)與開發(fā)中提高企業(yè)品牌聲譽(yù)？在此歸納出五個(gè)方面：即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。
(1)知名度。知名度是指品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度。可以從戶外廣告、公益活動(dòng)、媒體曝光、品牌價(jià)值的排行榜這些方面建立,還可以通過在證券交易所上市和加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。所有這些因素?zé)o論是積極或消極的都會(huì)影響聲譽(yù)。例如,全球連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞公司就是一個(gè)典型的例子。麥當(dāng)勞的成功是在美國(guó)汽車化背景下產(chǎn)生的,麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個(gè)金色拱門,投放在公路沿線,給駕駛員產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。麥當(dāng)勞企業(yè)利用大眾對(duì)麥當(dāng)勞叔叔的認(rèn)同,建立企業(yè)公民意識(shí)。而“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字和企業(yè)名稱相一致,麥當(dāng)勞叔叔良好的社會(huì)聲譽(yù)也提升了麥當(dāng)勞企業(yè)的聲譽(yù)。把企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語(yǔ)等vi中的基本系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中,加大社會(huì)公眾對(duì)該企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同,達(dá)到樹立良好的企業(yè)聲譽(yù)效果。
vi視覺識(shí)別的基本要素應(yīng)用到建筑物、車輛和一些視覺媒體上等,增加了企業(yè)的識(shí)別度,同時(shí)也能提升該企業(yè)的知名度。它不僅代表一個(gè)企業(yè)的存在,而且也象征了該企業(yè)在業(yè)界的地位和聲譽(yù)。
(2)獨(dú)特性。獨(dú)特性是指企業(yè)在大眾心目殊的地位。其獨(dú)特性可以通過企業(yè)的戰(zhàn)略方針、情感訴求、事件營(yíng)銷等吸引大眾的關(guān)注。例如,英特爾的營(yíng)銷戰(zhàn)略就是一個(gè)很好的例子,它鼓勵(lì)個(gè)人電腦制造商在廣告中使用英特爾的商標(biāo)。并在廣告宣傳中反復(fù)提及英特爾的技術(shù),而更加突出了英特爾商標(biāo)的獨(dú)特性；英國(guó)石油公司(bp)通過一個(gè)新的徽標(biāo)和“超越石油”的宣傳標(biāo)語(yǔ),強(qiáng)調(diào)其在環(huán)保技術(shù)上的進(jìn)步；一句“讓我們做得更好”的宣傳標(biāo)語(yǔ)讓飛利浦聞名世界。這個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)經(jīng)過印刷和廣播媒體得到廣泛的傳播,表達(dá)了飛利浦對(duì)內(nèi)部員工的一種期望,對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。這個(gè)獨(dú)特的宣傳標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了vi手冊(cè)準(zhǔn)則。
(3)真實(shí)性。在vi設(shè)計(jì)中,真實(shí)性是反映企業(yè)真實(shí)情況的程度,是指企業(yè)行為與大眾對(duì)企業(yè)的印象相一致。
“讓我們做得更好”這條宣傳標(biāo)語(yǔ),不只是對(duì)社會(huì)大眾宣傳的一句口號(hào),更是飛利浦的員工以此為準(zhǔn)則努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)承諾的行為過程。這種貼近社會(huì)大眾的服務(wù)宗旨,能迅速地引起大家的共鳴,達(dá)到企業(yè)精神的高效傳播。飛利浦的標(biāo)志也能反映企業(yè)的真實(shí)性,其主要采用了星形和波紋形符號(hào),星形寓意光,波形寓意電波。這些真實(shí)的元素也反映了飛利浦的核心業(yè)務(wù)。
vi設(shè)計(jì)的開發(fā)也是基于企業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上。設(shè)計(jì)師們要對(duì)該企業(yè)的根源具有明確的觀點(diǎn)和立場(chǎng),突出其特色,表現(xiàn)其真實(shí)的視覺形象。首先要對(duì)企業(yè)的內(nèi)部調(diào)研,可以通過檔案分析、訪談、員工座談和問卷調(diào)查等達(dá)到全面的了解,這是vi設(shè)計(jì)的第一步。用視覺符號(hào)體現(xiàn)其企業(yè)形象和理念,然后挖掘其背后的故事,“講故事”可以幫助員工理解該企業(yè)的理念和精神。并用行動(dòng)一起來(lái)演示該企業(yè)的真實(shí)性,用他們的行為來(lái)提升企業(yè)的良好形象。例如，國(guó)外很多企業(yè)就是將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合,在故事中傳播品牌的歷史、功能性價(jià)值,通過故事來(lái)讓消費(fèi)者更多地了解品牌與產(chǎn)品,在消費(fèi)者心里筑起品牌的心理價(jià)值庫(kù)。“講故事”是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的傳播,在不知不覺中,讓消費(fèi)者接受品牌,并對(duì)品牌建立好感,提高品牌的美譽(yù)度。
篇13
一、合同內(nèi)容和要求：
1．_______________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)；
2．_______________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理。
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_________元（大寫：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)_________份）
三、付款方式
1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；
2．vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)．
1．乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2．乙方需在規(guī)定時(shí)間______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可
3．甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1．乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。
2．甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_______________仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：________
甲方代表（簽字）：_____乙方代表（簽字）：____
_________年____月____日 _________年_____月____日
附件 vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
