引論：我們?yōu)槟砹?3篇平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、首先確定平面廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)培養(yǎng)人才的標(biāo)準(zhǔn)
我們首先要培養(yǎng)人才的標(biāo)準(zhǔn)是以行業(yè)認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、校企合作為平臺(tái)，以專業(yè)技能大比武、項(xiàng)目教學(xué)、工學(xué)交替為教學(xué)手段和措施，實(shí)現(xiàn)課程體系調(diào)整、教學(xué)質(zhì)量提升，加強(qiáng)崗位實(shí)訓(xùn)、強(qiáng)化技能訓(xùn)練的教學(xué)目標(biāo)。其行業(yè)技能目標(biāo)是：
學(xué)生要取得Adobe產(chǎn)品認(rèn)證專家，高新技術(shù)圖形圖像高級(jí)操作員、方正印刷系統(tǒng)操作師等資證。其中我們是以培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)與印刷行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)人才為目標(biāo)，并大力推進(jìn)改革設(shè)計(jì)與印刷課程的教學(xué)。
二、平面設(shè)計(jì)與印刷課程現(xiàn)狀分析
在如今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，平面設(shè)計(jì)與印刷課程已經(jīng)從教學(xué)內(nèi)容到教學(xué)方法全面革新。
課程改革是教學(xué)方式和學(xué)習(xí)方式的轉(zhuǎn)變，改變其教學(xué)過(guò)程中注重知識(shí)傳授的方向，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為主動(dòng)學(xué)習(xí)的態(tài)度，使獲得知識(shí)與技能的過(guò)程成為學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)和形成正確價(jià)值觀的過(guò)程。就是傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式的“被動(dòng)性、依賴性、虛擬性、”向現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式的“主動(dòng)性、獨(dú)立性、體驗(yàn)性”轉(zhuǎn)變過(guò)程。
三、平面設(shè)計(jì)與印刷課程教學(xué)改革的思考與實(shí)踐
我系專業(yè)課教師在多年的平面設(shè)計(jì)與印刷課程教學(xué)中課程改革從以下四個(gè)方面進(jìn)行。
（1）在數(shù)字化印刷發(fā)展的大趨勢(shì)下，學(xué)校的專業(yè)培養(yǎng)一直缺少針對(duì)我們這類(lèi)學(xué)生與之相應(yīng)的教材。因此，我系教師根據(jù)課程實(shí)訓(xùn)編寫(xiě)了《平面設(shè)計(jì)與印刷工藝》實(shí)訓(xùn)教程，教學(xué)內(nèi)容主要分為以下幾部分：
內(nèi)容一：印前技術(shù)。內(nèi)容包括數(shù)字化圖像選取、印前圖文處理：即Photoshop軟件的圖像處理；Illsturator等矢量軟件的運(yùn)用及印刷輸出相關(guān)的知識(shí)和技能，如圖文編排、文字處理、拼版知識(shí)、文件格式、電子制版等知識(shí)內(nèi)容。
內(nèi)容二：印中和印刷基本知識(shí)。其中有印刷原理和印刷工藝、印刷材料等知識(shí)內(nèi)容，印刷數(shù)字控制與流程、新的印刷材料。
內(nèi)容三：印刷后期工藝。即印刷后期的覆膜、UV、燙金、裝訂工藝等相關(guān)要求。
內(nèi)容四：直接制版系統(tǒng)。我們這類(lèi)課程教學(xué)要具備本行業(yè)發(fā)展的前瞻性，CTP技術(shù)所關(guān)于平面設(shè)計(jì)的知識(shí)作為授課內(nèi)容進(jìn)行講解，便于學(xué)生在以后的工作中學(xué)以致用。當(dāng)今印刷業(yè)已經(jīng)不斷發(fā)展并形成“大印刷”的概念。其打樣、數(shù)碼噴繪、數(shù)碼寫(xiě)真都成為新的印刷形式，同時(shí)也因這部分新媒介在廣泛的應(yīng)用并成為設(shè)計(jì)職業(yè)所必須掌握的專業(yè)技能。
因此在教學(xué)中應(yīng)全面而具體的把握與教授。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)發(fā)展使平面設(shè)計(jì)的輸出形式多種多樣，電子刊物、互動(dòng)媒體、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等媒介出現(xiàn)豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，同時(shí)新的媒介所具有的數(shù)字技術(shù)也對(duì)平面設(shè)計(jì)有著諸多相關(guān)知識(shí)與技能要求，這些也同樣應(yīng)成為平面設(shè)計(jì)與印刷課程教學(xué)中的擴(kuò)展性內(nèi)容。
從上面四部分內(nèi)容來(lái)看，其課程教學(xué)具有鮮明時(shí)代特征。我們也注意到許多新的教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的印刷范疇，這些新生媒介在未來(lái)的平面設(shè)計(jì)中將擁有重要的地位，所以我們的課程教學(xué)不要淡視這些新媒介的崛起與應(yīng)用。由于印刷時(shí)至今日仍是平面設(shè)計(jì)中最主要的輸出形式，也是課程教學(xué)最為重要的內(nèi)容，所以我們還是把印刷課程列為平面廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)最為重要的課程之一。
（2）以項(xiàng)目課題為中心進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)。平面設(shè)計(jì)與印刷課程的教學(xué)改革為了突出實(shí)踐教學(xué)。教師發(fā)揮著重要的作用，其課程教師根據(jù)學(xué)生情況與課程要求，確立可執(zhí)行的設(shè)計(jì)印刷項(xiàng)目，圍繞項(xiàng)目進(jìn)行教學(xué)，進(jìn)一步整合教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生的實(shí)際操作能力。可將企業(yè)環(huán)境引入課堂，摹仿企業(yè)真實(shí)的生產(chǎn)運(yùn)作過(guò)程，在教師指導(dǎo)下要求學(xué)生從印前設(shè)計(jì)到印刷生產(chǎn)再到印后工藝直至成品完成都積極主動(dòng)地參與整個(gè)過(guò)程。
把任務(wù)作業(yè)帶到假設(shè)的企業(yè)實(shí)踐中，從項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、工藝的編制甚至設(shè)備的布置都讓學(xué)生盡早熟悉，如信息化對(duì)接處理，色彩的控制、專板、印前設(shè)置等。由于課程的課時(shí)一般都在二至三周，課時(shí)的限制對(duì)于新媒介知識(shí)的學(xué)習(xí)可以進(jìn)行部分重點(diǎn)的介紹。我們也在學(xué)校構(gòu)建的平面設(shè)計(jì)與印刷工藝網(wǎng)絡(luò)課程教學(xué)平臺(tái)，學(xué)生可以模擬設(shè)計(jì)、上傳，嘗試較為真實(shí)的練習(xí)效果，這大大幫助學(xué)生掌握相關(guān)新媒介運(yùn)用的基本知識(shí)。
篇2
一、當(dāng)前高校平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)存在的問(wèn)題
平面廣告設(shè)計(jì)課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中的重要課程，通常分為理論課程和實(shí)踐課程兩部分。這樣的課程設(shè)置方式便于教師的教學(xué)與管理，但也存在一些弊端，如教學(xué)方法雷同、教學(xué)手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識(shí)與實(shí)踐操作的聯(lián)系不夠緊密，導(dǎo)致課程設(shè)置分立，學(xué)生學(xué)習(xí)的知識(shí)與掌握的技能缺乏有效的關(guān)聯(lián)，學(xué)生難以通過(guò)模仿、練習(xí)、實(shí)踐、創(chuàng)新創(chuàng)作出理想的設(shè)計(jì)作品。這樣平面廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)便陷入了兩個(gè)誤區(qū)：一是強(qiáng)調(diào)以圖形圖像軟件教學(xué)為主的操作訓(xùn)練，將軟件操作作為教學(xué)重點(diǎn)，突出對(duì)設(shè)計(jì)軟件功能、特效的應(yīng)用，而忽視對(duì)設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)意識(shí)的提煉與傳達(dá)；二是將廣告設(shè)計(jì)等同于藝術(shù)創(chuàng)作，過(guò)于強(qiáng)調(diào)個(gè)人的藝術(shù)體驗(yàn)與風(fēng)格，與實(shí)際的平面廣告制作脫節(jié)。平面廣告設(shè)計(jì)本身具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，學(xué)生需要將平面廣告知識(shí)、軟件設(shè)計(jì)技能以及藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、熱情融入其中，從而提升自身的設(shè)計(jì)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。平面廣告設(shè)計(jì)課程在課程結(jié)構(gòu)方面面臨目標(biāo)與學(xué)時(shí)兩大難題。
1.課程目標(biāo)中的問(wèn)題
平面廣告設(shè)計(jì)課程涵蓋的內(nèi)容較多，教學(xué)目標(biāo)具有廣泛性，如學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)適應(yīng)能力等，這些知識(shí)和技能要體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中（如廣告標(biāo)志的制作、廣告創(chuàng)意主題的確立、廣告設(shè)計(jì)方案的完善等）。此外，學(xué)生還需要學(xué)習(xí)廣告籌劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告推廣應(yīng)用等方面的知識(shí)。這樣就容易導(dǎo)致課程設(shè)置存在盲目性，讓學(xué)生無(wú)所適從。
2.學(xué)時(shí)上的問(wèn)題
任何課程的教學(xué)都需要相應(yīng)的學(xué)時(shí)安排，筆者所在學(xué)校的平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)有60個(gè)學(xué)時(shí)，其中包括理論課程和實(shí)踐課程。然而，由于教學(xué)內(nèi)容較多，這些課時(shí)往往難以完成對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)知識(shí)、技能的培養(yǎng)，教師的教學(xué)重點(diǎn)不夠突出，教學(xué)存在盲目性，一些學(xué)生“學(xué)而不會(huì)，會(huì)而不精”。平面廣告設(shè)計(jì)課程采用理論與實(shí)踐分立的教學(xué)模式，將知識(shí)點(diǎn)分開(kāi)，這樣雖然有助于優(yōu)化知識(shí)點(diǎn)的難易程度和銜接順序，但學(xué)生往往被動(dòng)地學(xué)習(xí)，難以有效地激發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)熱情。因此，教師需要從優(yōu)化課程教學(xué)入手，創(chuàng)新教學(xué)方法，進(jìn)行課程改革，重新整合知識(shí)點(diǎn)。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺(jué)指的是相信自己具有組織和執(zhí)行行動(dòng)以達(dá)到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學(xué)生對(duì)學(xué)科知識(shí)、能力、知覺(jué)的預(yù)期，結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)制作過(guò)程，聯(lián)系實(shí)際，構(gòu)建新的實(shí)踐課程教學(xué)體系，讓學(xué)生了解現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在實(shí)踐中增強(qiáng)信心，獲得成就感。
二、平面廣告設(shè)計(jì)公司的作品制作流程
優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)往往是由一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同完成的，團(tuán)隊(duì)成員從自身的專業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)出發(fā)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，合理分工，制作出符合行業(yè)發(fā)展需求的廣告作品。廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)有策劃部、客戶部、創(chuàng)意部、媒介部、綜合部等部門(mén)，各部門(mén)依照部門(mén)規(guī)程，分擔(dān)各自的職責(zé)，共同服務(wù)客戶。一則完整的廣告設(shè)計(jì)作品的制作流程主要有以下幾個(gè)環(huán)節(jié)。首先，由客戶部人員參與業(yè)務(wù)調(diào)查和跟進(jìn)，搜集廣告需求，開(kāi)展行業(yè)資料調(diào)研和分析，得出廣告設(shè)計(jì)需求。其次，策劃部依據(jù)行業(yè)發(fā)展資料，結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優(yōu)化。然后，創(chuàng)意部根據(jù)媒介方案，結(jié)合行業(yè)用戶需求，組織文案并選擇藝術(shù)審美視角，以確立作品的創(chuàng)意方向。最后，創(chuàng)意部將設(shè)計(jì)方案提交給客戶部，組織各部門(mén)參與探討，修正、改進(jìn)方案，形成最終的提案。也就是說(shuō)，一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程大致由調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、原稿設(shè)計(jì)、正稿制作、校對(duì)、輸出等流程組成，每個(gè)環(huán)節(jié)都是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)流程中的重要節(jié)點(diǎn)。設(shè)計(jì)公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設(shè)計(jì)課程改革也應(yīng)該參照上述流程。教師要基于用戶、行業(yè)、社會(huì)發(fā)展的實(shí)際，找到優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)課程的思路，突出平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)。如，教師可在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中融入各類(lèi)設(shè)計(jì)大賽，圍繞參賽項(xiàng)目與學(xué)生共同探討平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)，分解具體的設(shè)計(jì)任務(wù)，讓學(xué)生分工參與實(shí)踐，體驗(yàn)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程，在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中交流、學(xué)習(xí)和分享，了解平面廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。特別是在協(xié)同制作與共同參與中，既突出了個(gè)人的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，又促進(jìn)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提升了學(xué)生的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維和服務(wù)意識(shí)。筆者所在的學(xué)校結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)的具體制作流程，打破固有的課程章節(jié)、課時(shí)結(jié)構(gòu)安排，從具體的平面廣告設(shè)計(jì)任務(wù)和作品制作流程著手，將平面設(shè)計(jì)課程劃分為幾大模塊，再結(jié)合具體的模塊任務(wù)細(xì)化教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。如，將平面廣告設(shè)計(jì)制作流程分解為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表現(xiàn)兩大模塊，每個(gè)模塊再進(jìn)行內(nèi)容細(xì)化，并將整個(gè)教學(xué)過(guò)程融入具體的、可行的平面廣告設(shè)計(jì)制作，從而增強(qiáng)學(xué)生的平面廣告設(shè)計(jì)興趣，培養(yǎng)其平面廣告設(shè)計(jì)職業(yè)素養(yǎng)。
三、以平面廣告設(shè)計(jì)制作流程優(yōu)化課程銜接
平面廣告設(shè)計(jì)課程課時(shí)較少，相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容較多。因此，教師要解決課時(shí)與課程之間的矛盾，采用科學(xué)、有效的教學(xué)方式，優(yōu)化課程銜接，細(xì)化教學(xué)目標(biāo)，明確教學(xué)任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)興趣。
1.分組協(xié)作，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神
平面廣告設(shè)計(jì)本身具有多崗位協(xié)同、融合的特點(diǎn)，基于具體廣告設(shè)計(jì)任務(wù)的分工要求，筆者通過(guò)小組分工設(shè)置不同的興趣小組，讓學(xué)生自愿加入小組。每個(gè)學(xué)習(xí)小組有5名學(xué)生，結(jié)合具體課程分解小組任務(wù)，各小組成員在組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下參與作品設(shè)計(jì)，共同討論、協(xié)商。團(tuán)隊(duì)分組實(shí)現(xiàn)了對(duì)具有共同興趣學(xué)生的整合，培養(yǎng)了他們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，為其適應(yīng)未來(lái)行業(yè)分工和設(shè)計(jì)需求打下了基礎(chǔ)。小組劃分之后，要明確小組成員的學(xué)習(xí)目標(biāo)。小組的學(xué)習(xí)方向已經(jīng)確定，但小組成員需要從個(gè)人的學(xué)習(xí)目標(biāo)出發(fā)，細(xì)化課程模塊內(nèi)容。如，將個(gè)人的興趣、未來(lái)的就業(yè)方向進(jìn)行統(tǒng)合，并確立為個(gè)人的發(fā)展目標(biāo)。這樣能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，彰顯學(xué)生的個(gè)性。
2.以案例細(xì)化課堂任務(wù)
平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)案例能將課堂教學(xué)與真實(shí)的設(shè)計(jì)任務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，教師可借此將學(xué)生分成不同的興趣小組，細(xì)化教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、難點(diǎn)，幫助學(xué)生梳理知識(shí)點(diǎn)，使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計(jì)方法和技能。如，教師可細(xì)化與分解平面廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)點(diǎn)，讓學(xué)生通過(guò)具體的操作案例完成相應(yīng)的學(xué)習(xí)任務(wù)，真正做到學(xué)以致用。又如，教師可通過(guò)海報(bào)廣告設(shè)計(jì)案例、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)案例、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)案例、宣傳畫(huà)冊(cè)廣告設(shè)計(jì)案例等，針對(duì)不同的設(shè)計(jì)工作崗位和任務(wù)構(gòu)建序列化的教學(xué)內(nèi)容，從而培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。
3.課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)
課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)是彌補(bǔ)課時(shí)不足的有效途徑，特別是平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)訓(xùn)任務(wù)，知識(shí)點(diǎn)較多，教師應(yīng)該強(qiáng)調(diào)課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)。如，教師可借鑒包豪斯的設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)學(xué)生自主查閱資料、撰寫(xiě)創(chuàng)意文案、完善作品，通過(guò)“群體工學(xué)”方式增進(jìn)交流與分享。
4.作品展示與評(píng)價(jià)
平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中的作品展示環(huán)節(jié)是對(duì)教學(xué)內(nèi)容的階段性總結(jié)。無(wú)論是創(chuàng)意教學(xué)，還是具體的動(dòng)手操作，教師都要進(jìn)行學(xué)生階段性作品的展示與評(píng)價(jià)，從組內(nèi)交流延伸至班級(jí)的組間互動(dòng)，研究遇到的問(wèn)題和解決問(wèn)題的方法，使學(xué)生從中獲得經(jīng)驗(yàn)。這樣既能增強(qiáng)學(xué)生的自信心，又能幫助學(xué)生明確職業(yè)定位。階段性評(píng)價(jià)是課程教學(xué)的重要組成部分，教師要采用自我評(píng)價(jià)、學(xué)生評(píng)價(jià)、師生互評(píng)等方式，激發(fā)并保持學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高課程教學(xué)的連續(xù)性。
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篇3
（一）剪紙
剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現(xiàn)完整的空間，再現(xiàn)生活場(chǎng)景，充分反應(yīng)勞動(dòng)人民的生活內(nèi)涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設(shè)計(jì)作品中對(duì)剪紙的應(yīng)用包括三種方法：一是全部應(yīng)用。這類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品中顏色、圖案都完全保留了傳統(tǒng)剪紙的特征，是對(duì)剪紙的完整應(yīng)用，以最完整的剪紙形態(tài)呈現(xiàn)在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統(tǒng)剪紙圖形替換成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品中所需要的，與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的圖形。三是顏色替換。保留傳統(tǒng)圖形，改變傳統(tǒng)的紅色，根據(jù)作品的配色和主題表達(dá)需要，改變配色。
（二）皮影
皮影是一種以動(dòng)物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質(zhì)材質(zhì)通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風(fēng)味。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中對(duì)皮影的應(yīng)用通常是對(duì)皮影形象的完整應(yīng)用，部分作品中會(huì)結(jié)合重構(gòu)的設(shè)計(jì)手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。
二、國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中的手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀
需要說(shuō)明的是，國(guó)外手工藝沒(méi)有民間手工藝的說(shuō)法，不是“底層”的藝術(shù)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外的手工藝，可以發(fā)現(xiàn)民間手工藝作品充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，國(guó)外手工藝作品精致細(xì)膩，形式多樣、變化豐富。
（一）刻繪工藝
對(duì)比東西方的剪紙作品，可以發(fā)現(xiàn)以中國(guó)為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，西方剪紙刻畫(huà)細(xì)微、崇尚剪影，作品通常呈現(xiàn)出流暢、通透的效果。如某時(shí)尚潮店廣告，作品以“對(duì)潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現(xiàn)出陰陽(yáng)圖形的對(duì)比，畫(huà)面豐富且具層次感，在營(yíng)造的明快輕松的氛圍中傳達(dá)潮店所秉持的流行思想。
（二）布藝
十字繡是利用劃十字的方法對(duì)照設(shè)計(jì)的圖案進(jìn)行刺繡。十字繡在中國(guó)民間俗稱為“挑花”，在我國(guó)勞動(dòng)人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)中就有對(duì)十字繡很好的應(yīng)用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過(guò)十字繡的方法，繡出正處在極限環(huán)境中的人物，盡管是在極限的環(huán)境中，十字繡產(chǎn)品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產(chǎn)品牢固、結(jié)實(shí)的特點(diǎn)。
（三）工藝畫(huà)
工藝畫(huà)是指利用各種材料而制成的圖畫(huà)。在國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中就有按照工藝畫(huà)的制作思路設(shè)計(jì)制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過(guò)手工粘貼而成，使作品辨識(shí)度高，既充滿民族風(fēng)格，又呈現(xiàn)出單憑電腦難以模仿的獨(dú)特肌理質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的享受。
（四）泥塑
泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車(chē)品牌廣告，就有對(duì)泥塑這一手工藝的應(yīng)用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長(zhǎng)，使廚師的身體從出發(fā)地一直延長(zhǎng)到目的地，以表達(dá)“本田告訴你：什么是瞬間轉(zhuǎn)移”的主題。通過(guò)粘土的制作，能夠完成想象中的場(chǎng)景，使作品更加生動(dòng)有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現(xiàn)方法，也使作品呈現(xiàn)出與眾不同的畫(huà)面質(zhì)感。
三、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析
國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)民間手工藝的應(yīng)用，呈現(xiàn)出刻繪工藝的“獨(dú)占鰲頭”，能夠體現(xiàn)出刻繪工藝的適應(yīng)性。然而，對(duì)比國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品，單從所應(yīng)用的手工藝類(lèi)別上看，國(guó)內(nèi)作品中選擇應(yīng)用的手工藝類(lèi)別就十分單調(diào)，國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品對(duì)各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應(yīng)用在不同的廣告主題中，使得作品的表現(xiàn)方法豐富多樣。國(guó)外作品中除了切實(shí)對(duì)手工的應(yīng)用，也充分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得廣告作品各具特色。對(duì)比國(guó)內(nèi)外平面廣告設(shè)計(jì)作品，國(guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)的問(wèn)題主要表現(xiàn)：
（一）制作材料單一
在國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品中會(huì)根據(jù)不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達(dá)到最佳的廣告表現(xiàn)效果，給觀者以獨(dú)特的視覺(jué)感受。
（二）制作方法單一
在國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中，作品始終圍繞剪或刻的方法進(jìn)行制作，更多的廣告作品習(xí)慣在電腦中通過(guò)對(duì)圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中會(huì)根據(jù)主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對(duì)食材的粘貼等，以獲得不同的作品風(fēng)格和質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的體驗(yàn)。著名設(shè)計(jì)師凱澤的平面廣告設(shè)計(jì)作品的一大特點(diǎn)即是手工制作，通過(guò)選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說(shuō)服力。
（三）呈現(xiàn)方式單一
平面廣告設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)方式的單一主要體現(xiàn)在廣告作品最后呈現(xiàn)在觀者眼前的狀態(tài)。我們通常看到的平面廣告設(shè)計(jì)作品都是以紙張印刷的方式呈現(xiàn)。雖然在越來(lái)越多的理論研究中有對(duì)“平面不平”、三維、五感的闡述，國(guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)作品中仍然很少見(jiàn)。國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品就進(jìn)行了嘗試，如某旅行網(wǎng)站廣告，通過(guò)實(shí)物呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)制作的方式來(lái)突出廣告的“新鮮感”。
四、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策
（一）民間手工藝種類(lèi)豐富，可利用素材多
民間手工藝是基層勞動(dòng)者以手工勞動(dòng)對(duì)各種原材料進(jìn)行加工或處理，最終使之成為具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的制品的方法。民間手工藝種類(lèi)豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結(jié)扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫(huà)。通過(guò)對(duì)不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術(shù)特征的分析、概括和總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上根據(jù)不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達(dá)。
篇4
1 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展簡(jiǎn)介
1.1 平面廣告的設(shè)計(jì)的定義與分類(lèi)
廣告簡(jiǎn)言之就是廣而告之，中國(guó)國(guó)家工商總局對(duì)廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。按照媒介來(lái)劃分可以分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣(mài)點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP（賣(mài)點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動(dòng)畫(huà)廣告。
1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
我國(guó)是一個(gè)具有五千年文明史的大國(guó)，古人通過(guò)圖形來(lái)標(biāo)記商品，事實(shí)上，這就是平面廣告設(shè)計(jì)最早的起源，繼而，造紙術(shù)的發(fā)明使得我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國(guó)又通過(guò)不斷的探索學(xué)習(xí)，借鑒西方先進(jìn)的印刷術(shù)，使得金屬活字印刷得以廣泛的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)。之后，現(xiàn)代的激光照排技術(shù)使得平面廣告設(shè)計(jì)的效率得以極大的提高，到目前為止我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)仍然使用文字與圖片傳遞信息。
1.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
伴隨著我國(guó)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來(lái)，尤其是最近幾年，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計(jì)更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的過(guò)程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)人員要具備一定的計(jì)算機(jī)操作技能，在掌握會(huì)提技巧的同時(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國(guó)就廣泛的應(yīng)用各種計(jì)算機(jī)軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計(jì)效果更加完美。
2 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的要求
人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大與提高，使得計(jì)算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對(duì)于計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計(jì)算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來(lái)支撐專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來(lái)在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中對(duì)圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。
3 探究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性
3.1 平面廣告設(shè)計(jì)促使計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展
隨著人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來(lái)，其中包括計(jì)算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計(jì)企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也需要改進(jìn)與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候需要計(jì)算機(jī)有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計(jì)的需求。另外，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的，在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中計(jì)算機(jī)的工作速度不斷加快，主機(jī)不斷的升級(jí)以滿足平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的需求，同時(shí)，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計(jì)出的平面廣告效果更好，無(wú)論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計(jì)算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計(jì)要求。
3.2 平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展
平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于專業(yè)性的軟件開(kāi)發(fā)具有互相兼容的促進(jìn)作用，也就是說(shuō)，兩者是相輔相成，共同進(jìn)步的，目前，我國(guó)使用計(jì)算機(jī)軟件來(lái)設(shè)計(jì)平面廣告主要包括點(diǎn)陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)共同完成，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計(jì)算機(jī)軟件來(lái)完成設(shè)計(jì)要求，顯然，在這一過(guò)程中，計(jì)算機(jī)的軟件開(kāi)發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時(shí)在計(jì)算機(jī)軟件結(jié)合使用的過(guò)程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計(jì)的兼容性，保證了設(shè)計(jì)文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計(jì)只需要單一的軟件就可以完成，但是，對(duì)于此項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計(jì)算機(jī)所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達(dá)到規(guī)定的設(shè)計(jì)要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進(jìn)單一計(jì)算機(jī)軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對(duì)于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達(dá)到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時(shí)，對(duì)于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。
3.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用
隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來(lái)越多，起著不可替代的作用，尤其是計(jì)算機(jī)軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)楹苓^(guò)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計(jì)算機(jī)軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)要求設(shè)計(jì)人員具有過(guò)硬的計(jì)算機(jī)技能，同時(shí)，對(duì)于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)，就要求設(shè)計(jì)的畫(huà)面具有一定的表現(xiàn)力，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠使得畫(huà)面更加的形象、真實(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。
4 處理好計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系
平面廣告設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)之前應(yīng)該對(duì)其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟硬件，只有依靠設(shè)計(jì)人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中起到積極的促進(jìn)作用，當(dāng)然，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國(guó)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個(gè)領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。
5 結(jié)語(yǔ)
綜上所述，本研究用辯證統(tǒng)一的觀點(diǎn)闡述了平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)之間的循環(huán)促進(jìn)性，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)于計(jì)算機(jī)的軟硬件都提出了更加嚴(yán)格的要求，只有不斷的發(fā)展計(jì)算機(jī)技術(shù)，才能夠使得平面廣告設(shè)計(jì)具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)也循環(huán)的促進(jìn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
篇5
平面廣告設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng),從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣(mài),因此,在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)出來(lái),以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),這樣,在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí),就會(huì)首先考慮廣告產(chǎn)品,從而提升廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售額,實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。
其次,平面廣告設(shè)計(jì)需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則,只有抓住消費(fèi)者的心理,才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去,這樣,消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)賬。
最后,平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中還需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)和對(duì)手的市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查,這樣,才能夠把握市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo),才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
(二)平面廣告設(shè)計(jì)需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助
平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下,平面廣告設(shè)計(jì)才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的,實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)量等的提升。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成。現(xiàn)代平面廣告對(duì)圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高,這就要求在平面廣告拍攝的過(guò)程中,需要有性能良好的設(shè)備來(lái)進(jìn)行拍攝,這樣,才能夠保證畫(huà)面整體的質(zhì)量,同時(shí)需要有相應(yīng)的道具來(lái)制作逼真的場(chǎng)景,來(lái)輔助拍攝等,這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的,只有如此,現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能夠完美地實(shí)現(xiàn)其拍攝目的。其次,平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì),這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升,平面廣告設(shè)計(jì)也能夠越來(lái)越打動(dòng)消費(fèi)者的心靈,進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動(dòng),同時(shí)也是一項(xiàng)充滿藝術(shù)性的活動(dòng)。
(一)平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感
美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內(nèi)容,只有讓人們?cè)趶V告中感受到相應(yīng)的美,才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈,促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)整體畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)處理,使人們能夠在觀看畫(huà)面的第一眼就能夠感受到美的沖擊,這樣,人們才能夠被吸引到廣告之中,才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次,平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀,給人以美的享受,如此,才能夠引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng),與廣告產(chǎn)品的定位不符,就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的,有時(shí)甚至還會(huì)起到相反的作用,得不償失。最后,平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感,給人以美的享受,這樣,人們才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望,才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。
(二)平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動(dòng)
首先,平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合,而是會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使其更具美感,更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中,需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平,這樣,才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次,在一些平面廣告中,需要對(duì)商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象,使商品形象藝術(shù)化,從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。對(duì)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行藝術(shù)化抽象,能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品的印象深刻,這樣,人們?cè)谛枰褂孟嚓P(guān)功能時(shí),就會(huì)首先想起廣告產(chǎn)品,如此,便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。
三、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析
篇6
平面廣告設(shè)計(jì)；3D繪畫(huà)藝術(shù)
一、引言
包豪斯提倡藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，可見(jiàn)設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)的緊密聯(lián)系。除了使用文字，繪畫(huà)是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重要形式，平面廣告設(shè)計(jì)是利用繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)方式來(lái)傳遞信息而達(dá)到特定的商業(yè)或公益目的。3D繪畫(huà)藝術(shù)，也稱3D魔幻藝術(shù)、3D立體畫(huà)藝術(shù)、3D錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)，是一種創(chuàng)作在公共空間和公共場(chǎng)地的繪畫(huà)，它利用畫(huà)面的明暗陰影效果和焦點(diǎn)透視，巧妙結(jié)合公共空間而產(chǎn)生三維錯(cuò)覺(jué)效果，達(dá)到三維立體的空間體驗(yàn)。自3D繪畫(huà)藝術(shù)傳入我國(guó)起，在我國(guó)發(fā)展迅速，受到了極大的歡迎。3D繪畫(huà)藝術(shù)具有強(qiáng)大的娛樂(lè)性、互動(dòng)性、公共性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)正是當(dāng)前中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)所欠缺的，因此，將平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)合3D繪畫(huà)藝術(shù)是提升平面廣告設(shè)計(jì)效益，促進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)健康發(fā)展有效手段之一。
二、平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)結(jié)合的條件
1）平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)結(jié)合的可能性。前面提到，設(shè)計(jì)離不開(kāi)繪畫(huà)，繪畫(huà)是設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段，3D繪畫(huà)藝術(shù)是一種特殊的繪畫(huà)藝術(shù)，是一種創(chuàng)作在公共空間的大型繪畫(huà)藝術(shù)，因此，它可以成為平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的手段和方式。
2）平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)的共同點(diǎn)。首先，平面廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)繪畫(huà)和文字的手段而實(shí)現(xiàn)特定的實(shí)用目的，它的畫(huà)面包含繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)；3D繪畫(huà)藝術(shù)是一種通過(guò)公共空間的繪畫(huà)給大眾帶來(lái)樂(lè)趣的表現(xiàn)藝術(shù)，二者都包含繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)，這是共同點(diǎn)之一。其次，平面廣告設(shè)計(jì)面對(duì)的是廣大的消費(fèi)者，因此它具有強(qiáng)大的公共性和大眾性；而3D繪畫(huà)藝術(shù)也是提供給廣大的民眾娛樂(lè)和休閑，是制作在公共空間的繪畫(huà)藝術(shù)，其公共性和大眾性也是顯而易見(jiàn)的，這是共同點(diǎn)之一。再次，創(chuàng)意是廣告的靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意緊密聯(lián)系；3D繪畫(huà)藝術(shù)也是通過(guò)在公共空間巧妙創(chuàng)意的繪畫(huà)才會(huì)產(chǎn)生神奇魔幻的3D繪畫(huà)場(chǎng)景，因此，創(chuàng)意是溝通二者的共同點(diǎn)之一。最后，沒(méi)有創(chuàng)造出美的平面廣告是沒(méi)有吸引力的廣告，而美也是3D繪畫(huà)藝術(shù)的重要追求，二者都具有藝術(shù)性美感，是共同點(diǎn)之一。除了以上共同點(diǎn)以外，還有其他的共同點(diǎn)，比如娛樂(lè)性、教育性、傳播性等。這些共同點(diǎn)緊密聯(lián)系二者，證明二者的結(jié)合是可行的、合理的、科學(xué)的。
3）平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)結(jié)合的實(shí)現(xiàn)條件。創(chuàng)作3D繪畫(huà)廣告的技巧和創(chuàng)作3D繪畫(huà)的技巧是一樣的，只是繪畫(huà)內(nèi)容和繪畫(huà)目的發(fā)生了變化，繪畫(huà)內(nèi)容是平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的具體內(nèi)容，繪畫(huà)目的也很明顯，不再只是單純美觀和娛樂(lè)動(dòng)機(jī)，繪畫(huà)目的是具體的商業(yè)和公益目的。因此，二者的結(jié)合需要平面廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和3D繪畫(huà)藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)的共同努力與合作。
三、平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)結(jié)合的方式
1、平面廣告到立體廣告的轉(zhuǎn)變
將平面的廣告變成有三維效果的3D繪畫(huà)廣告，立體空間感的把握是關(guān)鍵的。平面廣告設(shè)計(jì)其實(shí)是在平面上表現(xiàn)的空間設(shè)計(jì)，它本身就存在著立體的空間，比如前實(shí)后虛、近大遠(yuǎn)小的空間對(duì)比和明暗光影的空間效果。將平面廣告轉(zhuǎn)變成3D繪畫(huà)廣告，需要將平面廣告的畫(huà)面搬到人流豐富的公共空間和場(chǎng)所，具體指公共場(chǎng)所的建筑、地面、墻體等，而三維空間效果的把握主要依靠加強(qiáng)廣告畫(huà)面的明暗對(duì)比、色彩對(duì)比、透視對(duì)比。
2、主題的把握
平面廣告設(shè)計(jì)具有明確的廣告主題和表達(dá)內(nèi)容，實(shí)用性目的很明確，3D繪畫(huà)藝術(shù)更注重視覺(jué)效果的把握，它的主題內(nèi)容不是主要的，繪畫(huà)技巧顯得更重要。因此，平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)的結(jié)合就是用3D繪畫(huà)技巧來(lái)表達(dá)平面廣告的主題內(nèi)容，明確的主題加上三維空間效果的廣告畫(huà)面立即將平面廣告變成活生生的立體廣告，在大眾體會(huì)神奇魔幻3D繪畫(huà)藝術(shù)的同時(shí)收獲了畫(huà)面帶來(lái)的廣告主題思想。
3、文字的增加
平面廣告設(shè)計(jì)的畫(huà)面主要由繪畫(huà)和文字組成，而3D繪畫(huà)藝術(shù)是單純的繪畫(huà)，沒(méi)有文字，因此，在二者結(jié)合的時(shí)候，可以加上立體效果的文字，可以點(diǎn)明廣告的主題，一目了然，這樣有利于廣告內(nèi)容的傳播，增強(qiáng)廣告的效果。
4、互動(dòng)性的創(chuàng)造
再有創(chuàng)意再絢麗的平面廣告設(shè)計(jì)也沒(méi)有3D繪畫(huà)藝術(shù)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作在公共空間的3D繪畫(huà)藝術(shù)有親近大眾得天獨(dú)厚的的條件，加上它的畫(huà)面與公共空間的巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出適合和大眾進(jìn)行良好互動(dòng)的繪畫(huà)場(chǎng)景，既給人們帶來(lái)刺激和娛樂(lè)，又拉近了與大眾生活的距離。平面廣告和3D繪畫(huà)的結(jié)合使平面廣告變成具有互動(dòng)性的廣告，拉近了與消費(fèi)者的距離，使廣告?zhèn)鞑プ兊酶尤菀缀统錆M樂(lè)趣，使大眾接受廣告信息由被動(dòng)變主動(dòng)。
5、創(chuàng)意的結(jié)合
創(chuàng)意的結(jié)合是指二者內(nèi)容創(chuàng)意的結(jié)合。廣告內(nèi)容的創(chuàng)意是決定廣告勝敗的關(guān)鍵，3D繪畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)意也決定著它的成敗，二者的創(chuàng)意都不能缺少。創(chuàng)意的結(jié)合又是一個(gè)新的創(chuàng)意的創(chuàng)造，例如，平面廣告中的繪畫(huà)背景可以和真實(shí)的類(lèi)似公共空間替換，廣告中的人物可以留空讓真實(shí)的人去補(bǔ)充畫(huà)面等都是二者創(chuàng)意結(jié)合的例子。
四、平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)結(jié)合的意義
平面廣告設(shè)計(jì)與3D繪畫(huà)藝術(shù)結(jié)合的意義是多方面的，主要包括以下幾個(gè)方面：第一，增加了平面廣告的藝術(shù)性，廣告畫(huà)面完全由藝術(shù)家創(chuàng)作而成，3D繪畫(huà)藝術(shù)所帶來(lái)的濃濃的藝術(shù)氣息是顯而易見(jiàn)的；第二，增加了平面廣告的互動(dòng)性，互動(dòng)性的增加是前所未有的，它能吸引消費(fèi)者的注意力，拉近與大眾的距離，使廣告的傳播變得更便利；第三，增加了平面廣告的娛樂(lè)性，互動(dòng)性的增加同時(shí)帶來(lái)娛樂(lè)的功能，使以往靜止的平面廣告變得更加有趣，使消費(fèi)者更樂(lè)于去接受廣告的信息；第四，美化了城市環(huán)境，公共空間的3D繪畫(huà)廣告不僅增加了廣告的藝術(shù)性，同時(shí)也給城市的公共環(huán)境增加了不少的藝術(shù)氣息，一定程度的美化了公共環(huán)境；第五，增加了平面廣告的創(chuàng)意，兩種藝術(shù)創(chuàng)意的結(jié)合必然使人腦洞大開(kāi)，給人帶來(lái)無(wú)限驚喜。
作者：文明潔 劉雪梅 單位：中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)
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篇7
平面設(shè)計(jì)主要通過(guò)視覺(jué)元素展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)外在表現(xiàn)形式。中國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史和文化底蘊(yùn)的國(guó)家，豐富多彩的民間藝術(shù)文化和制作形式是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的重要組成部分，將中國(guó)民間手工藝文化應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，有利于豐富當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，也有利于改變我國(guó)平面設(shè)計(jì)的從屬局面。東西方文化有其各自的發(fā)展特點(diǎn)，從本質(zhì)上而言文化無(wú)優(yōu)劣之分，對(duì)于中國(guó)民間傳統(tǒng)藝術(shù)文化，既不能妄自菲薄也不能妄自尊大，要時(shí)刻以發(fā)展的眼光看待民間藝術(shù)文化，這就要求平面設(shè)計(jì)師們必須不斷拓展自身的知識(shí)視野，進(jìn)一步加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，一方面是現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)及生活實(shí)踐中精神上、情感上及心靈上產(chǎn)生的創(chuàng)造性反映；另一方面是平面創(chuàng)意能夠得到人們的認(rèn)可和接受，使平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新與民間文化傳承協(xié)調(diào)發(fā)展。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)中國(guó)民間元素就地取材，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)和傳承中國(guó)民間藝術(shù)文化，以西方的設(shè)計(jì)理念對(duì)東方的傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行革新。
二、民間手工藝在我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀
民間手工藝在我國(guó)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，刻繪工藝呈現(xiàn)出“獨(dú)占鰲頭”發(fā)展趨勢(shì)，隨著刻繪工藝的不同應(yīng)用，充分反映了刻繪工藝的適應(yīng)性。但是，相較于國(guó)外的現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品，我國(guó)的手工藝類(lèi)別的藝術(shù)作品顯得十分單調(diào)，國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品則對(duì)手工藝類(lèi)別做了全面的嘗試，并將其應(yīng)用在各種廣告主題中，使作品的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法多姿多彩。同時(shí)，國(guó)外在平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面也充分地利用了手工藝，極大地加強(qiáng)了廣告的特色。我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)存在著以下幾方面問(wèn)題：
（一）廣告制作材料較單一。紙張?jiān)趪?guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用最普遍，而國(guó)外會(huì)針對(duì)不同主題的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行制作材料的選擇，如粘土動(dòng)畫(huà)廣告、生態(tài)食材廣告、布料廣告等，不同的制作材料展現(xiàn)不同的表現(xiàn)效果，給觀眾不同的視覺(jué)刺激和視覺(jué)感受。
（二）廣告制作方法及制作形式單一。國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)在制作方法及制作形式上緊緊圍繞“剪”或“刻”進(jìn)行制作，大部分的平面廣告作品是通過(guò)計(jì)算機(jī)廣告技術(shù)完成的。國(guó)外的平面設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)主題、制作材料、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等因素選擇不同的制作方法，如剪紙、刺繡、刻紙、編織、折紙等，靈活多變的制作方法使其設(shè)計(jì)作品風(fēng)格迥異、突出質(zhì)感，給觀眾傳達(dá)個(gè)性化的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。德國(guó)著名設(shè)計(jì)師凱澤的很多藝術(shù)作品都是自己親手制作的，運(yùn)用不同的制作手法表達(dá)廣告設(shè)計(jì)作品的生命力、表現(xiàn)力、感染力及說(shuō)服力。
（三）廣告作品的最終呈現(xiàn)方式單一。平面設(shè)計(jì)廣告作品的呈現(xiàn)方式普遍以紙張印刷的方式為主，盡管“平面不平、設(shè)計(jì)不簡(jiǎn)單”、“三維立體藝術(shù)平面”、“五感設(shè)計(jì)”等設(shè)計(jì)理念越來(lái)越受平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)注和重視，但是這一類(lèi)的平面設(shè)計(jì)作品在國(guó)內(nèi)還很少見(jiàn)。國(guó)外的平面設(shè)計(jì)作品對(duì)這種創(chuàng)新理念進(jìn)行了大膽嘗試，以刺激人們的視覺(jué)效果為目的。如制作旅行廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，以文字、圖片的形式宣傳廣告設(shè)計(jì)主題，并通過(guò)實(shí)物、現(xiàn)場(chǎng)制作的形式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，突出設(shè)計(jì)靈感和手工質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)觀者與設(shè)計(jì)作品之間的零距離。
三、民間布藝制作技法在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用
隨著人們生活水平的不斷提高，人們的審美水平和欣賞能力也隨之提升，人們不僅希望能從廣告設(shè)計(jì)中獲取所需信息，也希望廣告設(shè)計(jì)能以更加有創(chuàng)意的形式滿足精神上和情感上的需求。民間布藝制作技術(shù)是民間手工藝的重要組成部分，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容豐富，“源于自然、始于勞作、表之于情、用之于意”的藝術(shù)理念是民間藝術(shù)創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶。人的思想情感、自由意志及生命內(nèi)在活力在民間布藝制作上得到了充分的表現(xiàn)和表達(dá)。
（一）平面廣告設(shè)計(jì)是對(duì)民間布藝制作技法的學(xué)習(xí)和傳承。民間布藝是民間手工藝的重要表現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)歷史的沉淀和大量的實(shí)踐，使其蘊(yùn)含深厚的藝術(shù)涵養(yǎng)，充分反映了特定時(shí)代民族特色的發(fā)展。將民間布藝制作技法充分的應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中是對(duì)民間藝術(shù)文化的學(xué)習(xí)和繼承，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。通過(guò)對(duì)本土民間文化的學(xué)習(xí)，吸收民間藝術(shù)文化的精華，挖掘民族有價(jià)值的素材元素，用民族語(yǔ)言展現(xiàn)民間藝術(shù)文化的魅力。同時(shí)，借鑒國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想，確保民間布藝文化既保留自身的藝術(shù)特色又適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們的審美需求，在不斷完善中使我國(guó)民間布藝制作文化走向國(guó)際化、世界化。
（二）促使平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法更加豐富化、多元化。人們審美水平和欣賞能力的提高促使平面廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上更加豐富化、多元化，逐漸向個(gè)性化趨勢(shì)發(fā)展。民間布藝制作技法中涉及了織、印染、刺繡、扎花、鑲邊、拼布等技法，根據(jù)不同材料的質(zhì)感和肌理選用不同的制作技法。將這些元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中能夠帶來(lái)全新的設(shè)計(jì)思路，起到事半功倍的藝術(shù)效果，通過(guò)視覺(jué)上的刺激和誘導(dǎo)吸引觀者的注意力，為觀者塑造極佳的視覺(jué)效果和藝術(shù)空間。
（三）促使平面廣告設(shè)計(jì)更加人性化。手工制作是表達(dá)和體現(xiàn)設(shè)計(jì)師“創(chuàng)意”的最佳方法，觀者在設(shè)計(jì)作品中可以直觀的獲取設(shè)計(jì)作品信息。民間布藝制作與人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起，反映的是大部分人的生活需求和審美特征，對(duì)人們的衣食住行有著一定的影響。民間布藝制作技法流傳至今無(wú)疑充斥著民族文化和時(shí)代感，是設(shè)計(jì)師情感表達(dá)的重要體現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)情感是強(qiáng)烈的、打動(dòng)人心的，是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)作的不斷修正和補(bǔ)充，使藝術(shù)設(shè)計(jì)更好地為人們服務(wù)。
四、民間布藝制作技法在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策
民間布藝制作技法在材料選用、工藝制作、工藝流程、藝術(shù)特征等方面的差異性，為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)奠定了良好的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上針對(duì)不同廣告的設(shè)計(jì)主題，選擇具有突出效果的材料和制作方法，這些方法既可以沿用傳統(tǒng)方法，也可以對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，使其進(jìn)一步加強(qiáng)視覺(jué)效果，促進(jìn)廣告主題的表達(dá)。
（一）民間布藝制作技法種類(lèi)豐富多樣，可利用元素較多。民間布藝制作技法在材料選用、工藝制作及工藝流程、藝術(shù)特征方面的不同之處，使其種類(lèi)豐富，可利用的元素及素材較多。每一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作者都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的生產(chǎn)及生活實(shí)踐，將自己的思想情感、自由意志、生命力以自身的智慧和創(chuàng)造力融入到布藝制作作品中，創(chuàng)造出多姿多彩的生活藝術(shù)品，其中豐富的制作方法和制作技巧可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師們提供參考和使用。為了解決國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品在制作材料、制作方法和制作形式、作品呈現(xiàn)方式上的單一化的局面，設(shè)計(jì)師們必須從布藝制作技法的織、印染、刺繡、扎花、鑲邊、拼布等方法出發(fā)，深入研究各種制作技法的審美元素和設(shè)計(jì)元素，結(jié)合實(shí)際的設(shè)計(jì)方案探索富有感染力、吸引力、說(shuō)服力、表現(xiàn)力的表現(xiàn)方法。針對(duì)不同的平面廣告主題選擇不同的民間布藝制作技法，充分的將民族元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步呈現(xiàn)民間布藝制作技法的多樣性和適應(yīng)性。
（二）將理論研究應(yīng)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中。目前，很多專家和學(xué)者對(duì)民間布藝制作技法有著深入的研究，并將其應(yīng)用到室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。設(shè)計(jì)師在加強(qiáng)民間文化知識(shí)的同時(shí)，多瀏覽和閱讀關(guān)于平面設(shè)計(jì)工藝制作、表現(xiàn)效果、材料等加工方面的材料及書(shū)籍，挖掘有價(jià)值的理論研究信息，并將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，使理論研究得到更好的實(shí)現(xiàn)。綜上所述，民間布藝制作技法的多樣性和適應(yīng)性，能夠更好地促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用中不能單純的將制作技法作為出發(fā)點(diǎn)，還要從很多層面進(jìn)入深層的挖掘，了解民間布藝制作技法的文化底蘊(yùn)還需要設(shè)計(jì)師們不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)和體會(huì)。
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篇8
1平面廣告設(shè)計(jì)的含義
平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計(jì)就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，它與其他類(lèi)別的設(shè)計(jì)是不同的［1］。按照平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無(wú)論哪一種廣告設(shè)計(jì)，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。
2目前平面廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)雖然在短期內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計(jì)存在著一定的問(wèn)題。比如說(shuō)，平面廣告是在二維空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動(dòng)態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時(shí)間，它只能運(yùn)用簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)來(lái)吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說(shuō)，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競(jìng)爭(zhēng)就越來(lái)越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時(shí)候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來(lái)進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時(shí)代感。除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)還要隨時(shí)面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問(wèn)題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展。
3平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)多元化的發(fā)展
作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，提出了平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對(duì)于未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)有一定的幫助。
3．1提高廣告創(chuàng)意的思維能力
威廉．伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來(lái)的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭(zhēng)，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在此逆勢(shì)下，加多寶廣告采用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語(yǔ)，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢(shì)，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場(chǎng)份額起到了功不可沒(méi)的作用。
3．2增多平面廣告的符號(hào)，達(dá)到平面廣告的符號(hào)化
［2］其實(shí)從根本上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)本來(lái)就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號(hào)的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號(hào)的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過(guò)程來(lái)達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過(guò)觀看這個(gè)廣告作品，來(lái)加強(qiáng)對(duì)于宣傳物的理解，來(lái)體會(huì)廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號(hào)，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時(shí)的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過(guò)程中不斷地對(duì)于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號(hào)進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)的運(yùn)用，對(duì)于平面廣告的未來(lái)的發(fā)展是有重要作用的。
3．3強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化
平面廣告的視覺(jué)性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對(duì)于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時(shí)有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺(jué)效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫(huà)面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì)更加明顯。
3．4加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化
［3］每個(gè)人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會(huì)更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來(lái)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國(guó)外平面廣告的市場(chǎng)，才能讓國(guó)外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對(duì)于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動(dòng)作用的。
3．5建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化
一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來(lái)制定相應(yīng)的宣傳方案［4］。這就決定了品牌必須有自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，就現(xiàn)階段來(lái)看我國(guó)最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過(guò)程中，不斷地對(duì)于媒體資源進(jìn)行整合，通過(guò)分析這些資源來(lái)設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來(lái)才會(huì)發(fā)展的更好。
3．6加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化
［5］平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來(lái)進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩(shī)句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場(chǎng)》獲得設(shè)計(jì)類(lèi)大獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)形式是通過(guò)中國(guó)文化中“博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運(yùn)動(dòng)員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競(jìng)技的廣告主題，榮獲一致好評(píng)。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來(lái)感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。
4結(jié)語(yǔ)
社會(huì)在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的發(fā)展。縱觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的。總的來(lái)說(shuō)，平面廣告只有實(shí)現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號(hào)化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計(jì)的前途才會(huì)更加光明。
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篇9
1應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實(shí)意義
首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中以人工創(chuàng)作設(shè)計(jì)為主，這樣不僅延長(zhǎng)了創(chuàng)作時(shí)間，也難以保證設(shè)計(jì)效果，廣告風(fēng)格、畫(huà)面色彩、設(shè)計(jì)內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計(jì)算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問(wèn)題。圖形圖像處理軟件以計(jì)算機(jī)為操作平臺(tái)，極大地拓寬了設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計(jì)工作后，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件對(duì)畫(huà)面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計(jì)的完整性和完美性，進(jìn)而滿足客戶及消費(fèi)者要求。其次，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計(jì)受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的補(bǔ)充和延伸，使廣告畫(huà)面視覺(jué)效果更強(qiáng)、更容易引起消費(fèi)者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。最后，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計(jì)思維解放。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，豐富設(shè)計(jì)題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡(jiǎn)化廣告設(shè)計(jì)的繁雜工序，方便設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的存儲(chǔ)、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計(jì)效率。
2計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果
（1）強(qiáng)化畫(huà)面色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的畫(huà)面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個(gè)性化的色彩能夠吸引消費(fèi)者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計(jì)模式多樣，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求選擇易于表達(dá)設(shè)計(jì)效果的顏色，通過(guò)調(diào)節(jié)顏色的對(duì)比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫(huà)面色彩表現(xiàn)力。（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，是平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素。設(shè)計(jì)者借助圖形圖像傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件中有很多設(shè)計(jì)工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設(shè)計(jì)者借助這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。利用移動(dòng)、復(fù)制、選取等工具實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作，加入新的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)容，創(chuàng)作新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。利用美圖工具對(duì)不符合要求的設(shè)計(jì)進(jìn)行濾鏡、藝術(shù)美化處理，使平面產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)必定經(jīng)過(guò)了合理的版面處理，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應(yīng)間的關(guān)系，可以有效提高平面廣告設(shè)計(jì)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中不斷探索新的設(shè)計(jì)形式、個(gè)性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計(jì)者完成符合美感的版面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3平面廣告設(shè)計(jì)中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則
廣告宣傳必要性原則。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該以提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹(shù)立良好市場(chǎng)形象，引導(dǎo)消費(fèi)者積極消費(fèi)，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設(shè)計(jì)不能違背廣告法律法規(guī)及社會(huì)道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會(huì)職責(zé)。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性、功利性傾向越來(lái)越突出，一些廣告設(shè)計(jì)與法律法規(guī)及社會(huì)道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導(dǎo)致公眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費(fèi)水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設(shè)計(jì)理念和宣傳內(nèi)容必須與消費(fèi)者情感需求保持一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感共鳴。在利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件時(shí)，要避免消費(fèi)抵觸情感的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)者采取各種手段降低消費(fèi)者情感抵觸因素，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。
4計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（以Photoshop為例）
（1）藝術(shù)文字處理功能。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時(shí)，也很講究對(duì)文字字體的使用。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用Photoshop處理軟件，對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達(dá)效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，激發(fā)消費(fèi)者情感，引起消費(fèi)欲望。（2）圖形圖像修復(fù)功能。單靠相機(jī)是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補(bǔ)畫(huà)面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點(diǎn)使畫(huà)面亮度滿足設(shè)計(jì)需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設(shè)計(jì)上的痕跡問(wèn)題。（3）圖片編輯處理功能。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過(guò)圖片的編輯處理使之符合設(shè)計(jì)要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對(duì)圖形進(jìn)行處理，不僅使平面廣告設(shè)計(jì)滿足圖片的美感需求，也是提高消費(fèi)者購(gòu)物欲望的重要手段。（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫(huà)面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設(shè)計(jì)者在后期的圖片色彩和配色上花費(fèi)更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進(jìn)行修改，都可以提高平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。
5結(jié)語(yǔ)
計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有效地拓展了平面廣告設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的不足，強(qiáng)化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)觀念和技術(shù)能力息息相關(guān)。因此，要不斷提高設(shè)計(jì)者對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的掌握及應(yīng)用。
參考文獻(xiàn)：
［1］范金慧.認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)圖形圖像的兩種類(lèi)型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術(shù)，1999（04）.
［2］袁志翔.計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探微［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013（02）.
篇10
（一）郴州民間工藝美術(shù)
郴州民間工藝美術(shù)，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性。但是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視、傳承和運(yùn)用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個(gè)重要部分，目前，專家學(xué)者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個(gè)永州市和衡陽(yáng)市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個(gè)方面，對(duì)民間工藝美術(shù)進(jìn)行了歸類(lèi)、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對(duì)有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進(jìn)行簡(jiǎn)要概括：
（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國(guó)高等教育設(shè)計(jì)專業(yè)名校實(shí)驗(yàn)教學(xué)課題：湘南民居印象》等。
（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍(lán)印花布的色彩觀》等。
（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值及其保護(hù)與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國(guó)民間文化的崇德立德意蘊(yùn)》等。
（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術(shù)》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術(shù)自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術(shù)的作品，闡述民間工藝美術(shù)的概念并將其分類(lèi)，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學(xué)特征，部分著作還進(jìn)一步研究了民間工藝美術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)啟示（藝術(shù)造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感。傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)來(lái)源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)同并接受，因此將民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)，既對(duì)民間工藝美術(shù)加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳的目的。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)際先進(jìn)的平面廣告是國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和引進(jìn)的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國(guó)傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術(shù)正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設(shè)計(jì)中，既為中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感，又為民間工藝美術(shù)的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。
2.為郴州地區(qū)的民間工藝美術(shù)傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術(shù)具有獨(dú)特的審美情趣、藝術(shù)形式和表現(xiàn)方法，它存在于人民的日常生活中，是中國(guó)人民群眾辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶。由于受我國(guó)工業(yè)化、城市化的影響，民間工藝美術(shù)的創(chuàng)作者和消費(fèi)群體大量進(jìn)入城市務(wù)工，使得郴州地區(qū)民間工藝美術(shù)的生存環(huán)境日益惡化，許多民間工藝美術(shù)正在加速消亡。將郴州民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達(dá)給廣告受眾的同時(shí)，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展，也將為現(xiàn)代民間工藝美術(shù)再設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)應(yīng)用提供參考依據(jù)。
3.是中國(guó)民間工藝美術(shù)研究的一種有益補(bǔ)充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術(shù)是中國(guó)民間工藝美術(shù)中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨(dú)特文化的不可替代性，對(duì)其文化藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行深入分析研究，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)研究的一種有利的補(bǔ)充與完善。雖然郴州是中國(guó)的一個(gè)市，但其工藝美術(shù)是人民群眾對(duì)大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗(yàn)，這種自然與純真也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)所追尋的。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)郴州民間工藝美術(shù)的探究，既是對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)的一種補(bǔ)充，又是對(duì)中華傳統(tǒng)文化精神魅力的進(jìn)一步挖掘，也將影響著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作。
三、郴州民間工藝美術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
郴州民間工藝美術(shù)從源頭上分析，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，其對(duì)包括平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)的啟發(fā)和借鑒意義是可以預(yù)期的。但在可見(jiàn)文獻(xiàn)中，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)把郴州民間工藝美術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的研究，因此，這屬于尚未涉足的領(lǐng)域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用郴州民間工藝美術(shù)
1.情感的繼承。平面廣告設(shè)計(jì)者只有在真誠(chéng)理解郴州民間工藝美術(shù)創(chuàng)作者情感的基礎(chǔ)上，才能深刻的挖掘勞動(dòng)人民的藝術(shù)成果，并把他們的情感融入到自己的設(shè)計(jì)作品中。例如，在平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中，研究郴州大布江拼布藝術(shù)的一組同學(xué)，一開(kāi)始只是在網(wǎng)絡(luò)上搜尋整理資料，缺乏對(duì)拼布藝術(shù)實(shí)物的真實(shí)美感的體驗(yàn)，在老師的建議下，聯(lián)系了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大布江拼布繡傳承人何娟，走進(jìn)了她的公司，了解她的創(chuàng)作歷程與民間工藝美術(shù)創(chuàng)作的情感體驗(yàn)，接觸與了解到真實(shí)大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進(jìn)程PPT匯報(bào)，感染了每一位同學(xué)，也讓班上所有同學(xué)了解了大布江拼布藝術(shù)繡，為后期拼布藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。平面廣告設(shè)計(jì)與民間工藝美術(shù)雖然在思維方式、表現(xiàn)手段、傳達(dá)載體上有很大區(qū)別，但是對(duì)生活的熱情、對(duì)勞動(dòng)的贊美、對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)是相同的，廣告設(shè)計(jì)者在情感上的繼承，也將為平面廣告設(shè)計(jì)作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設(shè)計(jì)作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。
2.造型的借用與發(fā)展。郴州傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)造型豐富多彩，既有表達(dá)吉祥幸福的人物、動(dòng)物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態(tài)等，又有廣為流傳的典故和成語(yǔ)，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設(shè)計(jì)中，將為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)拓新的創(chuàng)作空間。如：陳秀同學(xué)利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會(huì)歡迎您”平面廣告作品，在全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“南京青奧會(huì)”專題設(shè)計(jì)大賽中榮獲三等獎(jiǎng)。郴州民間工藝美術(shù)造型的借用與發(fā)展，既豐富了平面廣告造型語(yǔ)言，又為廣告主融入消費(fèi)群體奠定基礎(chǔ)。將郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)課堂教學(xué)中，既是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的傳承，也是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的發(fā)展。民間工藝美術(shù)造型經(jīng)過(guò)提煉再設(shè)計(jì)，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費(fèi)理念、價(jià)值引導(dǎo)、審美情趣等，是將造型特點(diǎn)、形式美感、大眾識(shí)別性等融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新鮮血液，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
（二）理念的創(chuàng)新
郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，主要是三個(gè)方面的創(chuàng)新：郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新、平面廣告設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新、課堂教學(xué)的改革創(chuàng)新。
1.郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，現(xiàn)代化工業(yè)文明的迅速擴(kuò)展，物質(zhì)消費(fèi)方式和生存觀念的急劇改變，導(dǎo)致許多民族的民間工藝美術(shù)在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術(shù)也正在消逝。2014年全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員潘魯生就工藝美術(shù)的傳承和延續(xù)指出，設(shè)計(jì)是其中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，精彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使傳統(tǒng)工藝美術(shù)煥發(fā)新的生機(jī)，既可以成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分、成為制造業(yè)人文工藝的增值部分，也可以以當(dāng)代藝術(shù)的形態(tài)出現(xiàn)，重新建構(gòu)審美、文化、生活之間的聯(lián)系。高校具有文化資源優(yōu)勢(shì)，地方高校通過(guò)其教育幅射功能，可以對(duì)地方傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)傳承發(fā)揮直接的、有針對(duì)性的作用和影響，地方高校平面廣告設(shè)計(jì)與地方民間工藝美術(shù)只有合作互補(bǔ)、相得益彰，才能促進(jìn)彼此之間的良性互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展。
篇11
最近幾年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)快速發(fā)展，為各行企業(yè)的宣傳做出了很大的貢獻(xiàn)。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖形處理是很關(guān)鍵的一步，直接影響了企業(yè)的銷(xiāo)售情況。因此，對(duì)photoshop軟件全面了解是很有必要的，能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)者的使用帶來(lái)方便。
1 photoshop的相關(guān)介紹
photoshop軟件是平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)常用的一種工具，憑借其獨(dú)特的性能得到了業(yè)界人士的認(rèn)可。photoshop軟件在圖形處理中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能保證平平面廣告設(shè)計(jì)達(dá)到理想的視覺(jué)效果。為了弄清這一軟件運(yùn)用，我們需要掌握其相關(guān)的概念名詞。
1）位圖。主要用在了照片圖像與的操作處理上，位圖是由各種大小不一的像素構(gòu)成，可以根據(jù)不同的處理需要具體選擇。位圖多數(shù)帶有色彩，且根據(jù)位置變化需要選擇相應(yīng)的顏色，這樣才能產(chǎn)生明確的效果。
2）矢量圖。矢量圖可以根據(jù)具體事物大小進(jìn)行縮放，讓大面積的圖形顯示在一定比例的頁(yè)面上。這一特性在工程圖紙?jiān)O(shè)計(jì)上運(yùn)用較多，對(duì)于復(fù)雜的工程圖紙可以縮小比例顯示，這樣方便與設(shè)計(jì)者的研究。
3）分辨率。分辨率是每單位長(zhǎng)度上的像素指標(biāo)，通俗的來(lái)說(shuō)就是把圖像展示出來(lái)后，看起來(lái)的清晰度高低。photoshop軟件中涉及到的分辨率有許多，例：屏幕分辨率、掃描儀的分辨率、打印分辨率等。
4）通道。對(duì)于PS來(lái)說(shuō)，通道主要是色彩涉及到的范圍。通常平面設(shè)計(jì)中，將一種基本色看成是一個(gè)通道。例：RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍(lán)色[1]。
2 photoshop運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)
在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設(shè)計(jì)的難度，而且能按照預(yù)期設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。既可以保證平面廣告的設(shè)計(jì)效果，也為商家產(chǎn)品起到了很好的宣傳效果。photoshop軟件運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1）平面設(shè)計(jì)。這是photoshop軟件最基本的功能，從整體外觀上把握商業(yè)廣告的構(gòu)思布置。利用photoshop可以把廣告設(shè)計(jì)成各種大小不一的形式，既能滿足各類(lèi)設(shè)計(jì)要求，可用于招帖、海報(bào)等圖像的平面處理，從多個(gè)方面保證了設(shè)計(jì)效果，見(jiàn)圖1。
2）修復(fù)照片。對(duì)原始照片進(jìn)行處理能帶給人全新的視覺(jué)效果，這樣可以滿足各種設(shè)計(jì)方案的需要。且從商業(yè)需求者的角度看，對(duì)照片利用photoshop軟件處理后能吸引消費(fèi)者注意，帶動(dòng)群體消費(fèi)增長(zhǎng)。平面廣告設(shè)計(jì)中使用photoshop主要是對(duì)一些舊、損、壞的照片修復(fù)。
3）特色創(chuàng)意。在傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念中，僅僅將設(shè)計(jì)層次局限在圖像的處理修改上，這主要還是由于應(yīng)用軟件的缺乏[2]。使用photoshop軟件之后，不僅滿足了原來(lái)設(shè)計(jì)處理的需要，還能對(duì)圖像做特殊處理，如：色彩、尺寸、亮度等，實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的特色創(chuàng)新。
4）藝術(shù)文字。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)不能只重視圖像設(shè)計(jì)，對(duì)于廣告中的文字也要給予關(guān)注，畢竟文字才能讓消費(fèi)者明白廣告的含義。photoshop軟件對(duì)文字處理后，可以讓文字的視覺(jué)效果大增，如：藝術(shù)字等，讓消費(fèi)者看了之后產(chǎn)生直接刺激，對(duì)廣告內(nèi)容銘記在心。
3 photoshop的特殊處理功能
除了常規(guī)的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)的需要。根據(jù)當(dāng)前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。
1）圖像編輯。這是對(duì)圖像進(jìn)行處理的基本功能，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中可用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見(jiàn)的編輯則是復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)等。通過(guò)這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。
2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)的文字、圖像、畫(huà)面等處理上。這一功能的運(yùn)用要求設(shè)計(jì)者具備較強(qiáng)的專業(yè)技能。
3）圖像合成。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺(jué)效果，常規(guī)把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)的更清楚。這就需要用到photoshop軟件中的組合功能。
4）校色調(diào)色。“調(diào)色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，如：明暗、色編的調(diào)整和校正，滿足了商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)運(yùn)用[3]。
3 結(jié)束語(yǔ)
photoshop軟件運(yùn)用于商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)，能夠發(fā)揮出最佳設(shè)計(jì)效果。在達(dá)到預(yù)期宣傳效果的同時(shí)，為商家贏取更多的經(jīng)濟(jì)利益。因而，在今后的設(shè)計(jì)中需充分運(yùn)用photoshop軟件，將其設(shè)計(jì)功能發(fā)揮到最大。
參考文獻(xiàn)：
篇12
威廉．伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來(lái)的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭(zhēng)，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在此逆勢(shì)下，加多寶廣告采用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語(yǔ)，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢(shì)，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場(chǎng)份額起到了功不可沒(méi)的作用。
2、增多平面廣告的符號(hào)，達(dá)到平面廣告的符號(hào)化
其實(shí)從根本上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)本來(lái)就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號(hào)的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號(hào)的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過(guò)程來(lái)達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過(guò)觀看這個(gè)廣告作品，來(lái)加強(qiáng)對(duì)于宣傳物的理解，來(lái)體會(huì)廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號(hào)，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時(shí)的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過(guò)程中不斷地對(duì)于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號(hào)進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)的運(yùn)用，對(duì)于平面廣告的未來(lái)的發(fā)展是有重要作用的。
3、強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化
平面廣告的視覺(jué)性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對(duì)于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時(shí)有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺(jué)效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫(huà)面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì)更加明顯。
4、加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化
每個(gè)人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會(huì)更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來(lái)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國(guó)外平面廣告的市場(chǎng)，才能讓國(guó)外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對(duì)于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動(dòng)作用的。
5、建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化
一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來(lái)制定相應(yīng)的宣傳方案。這就決定了品牌必須有自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，就現(xiàn)階段來(lái)看我國(guó)最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過(guò)程中，不斷地對(duì)于媒體資源進(jìn)行整合，通過(guò)分析這些資源來(lái)設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來(lái)才會(huì)發(fā)展的更好。
6、加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化
平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來(lái)進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩(shī)句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場(chǎng)》獲得設(shè)計(jì)類(lèi)大獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)形式是通過(guò)中國(guó)文化中“博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運(yùn)動(dòng)員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競(jìng)技的廣告主題，榮獲一致好評(píng)。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來(lái)感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。
篇13
平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。
1 平面廣告設(shè)計(jì)原則
在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品，對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹(shù)立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會(huì)道德規(guī)范。
2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的利弊分析
2.1 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)分析
隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。
首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行，完成一幅作品往往需要大量時(shí)間，且作品完成后很難修改，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時(shí)進(jìn)行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。
其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過(guò)調(diào)整畫(huà)面色彩、色調(diào)等方式，有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。
最后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。
2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的劣勢(shì)分析
雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大，但也不是萬(wàn)能的，每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足，例如photo shop，在處理圖片時(shí)最為常用，但對(duì)圖片像素的影響也相對(duì)較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意。總的來(lái)說(shuō)，沒(méi)有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。
3 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同客戶的不同需求。
3.1 用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力
廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多元化的色彩來(lái)表達(dá)情感，可以大大提升廣告的視覺(jué)效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖，在軟件選擇方面，photo shop當(dāng)仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無(wú)論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對(duì)比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類(lèi)軟件相比都更為突出，按照不同需求對(duì)圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達(dá)到美化圖片的目的，還可以對(duì)破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理，通過(guò)藝術(shù)加工，使畫(huà)面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對(duì)圖像進(jìn)行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁(yè)面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn)，給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。
3.2 運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過(guò)文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái)，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過(guò)仿人工的畫(huà)筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過(guò)鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過(guò)濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過(guò)圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例，其設(shè)計(jì)理念是通過(guò)外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用畫(huà)筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫(kù)中選取，直接進(jìn)行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。
4 結(jié)語(yǔ)
平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展磨合，在運(yùn)用過(guò)程中不斷完善，各軟件取長(zhǎng)補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮，通過(guò)改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫(huà)面的視覺(jué)效果，不但增強(qiáng)了畫(huà)面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專業(yè)技能。
