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1.趣味性包裝設計的概念及特性
（1）趣味性包裝設計的概念。趣味性包裝設計是指在進行產品外包裝設計的過程中，設計者使用形態、色彩等不同的表現手法，使商品外包裝看起來具有幽默性，與傳統的包裝形式不同，滿足人們的心理需求，促進消費者購買的一種包裝形式。
（2）趣味性包裝設計的特點。趣味性包裝設計的特點主要有：設計者對消費市場的準確預測；外包裝的設計滿足消費者的心理需求；與傳統的商品外包裝設計不同；使商品能在眾多的商品之中脫穎而出。
2.趣味性包裝設計的發展現狀
（1）市場環境不同。一些發展中國家，他們處在世界經濟的產業鏈的低端市場當中，進行的是產品的加工和復制過程，這就使得這些國家的民族企業處于低迷階段，很難實現民族的文化傳播和發展。而在我國，由于我國政府鼓勵國民進行自主創業并且給予一些優惠政策，使得我國的民營經濟不斷的發展，成為國民經濟的重要部分，同時也促進了民族文化的傳播和弘揚，產生并發展了趣味性包裝設計市場。
（2）設計理念不同。歐美國家進行商品外包裝設計的時候，既遵守國際的相關標準要求，同時也具有本國的民族特色。但是在我國進行商品外包裝設計的時候，大多數的設計者只是模仿國外的產品外包裝，而缺少我國的特色，這就錯誤的理解了現代商品包裝設計理念。
3.趣味性包裝設計的發展趨勢
（1）適合環境保護的綠色設計。隨著我國經濟的不斷增長和快速發展，我國在發展經濟的同時也在注意著環境保護問題。因此，設計師在逆主行趣味性包裝設計的時候，不但要滿足消費者的心理需求，還要盡量減少對環境的影響和損害，減少“包裝垃圾”的存在。
（2）逃脫民族差異的束縛。具有民族性的趣味性包裝設計對包裝設計方法的影響是很大的。因此，設計者在進行趣味性包裝設計的時候，需要擺脫民族性的束縛，使趣味性包裝設計向人性化、有機化發展。
（3）符合國際現代包裝設計。趣味性包裝設計不但要具有時代性和幽默性，還要有創新意識。同時，設計者在趣味性包裝設計的時候還要遵守國際上的相關要求，符合國際現代包裝設計的要求。4趣味性包裝設計的表現形式
（1）形式上的趣味性包裝設計。設計者在進行趣味性包裝設計的時候，設計有關文字組合的相關內容時，要做到創新、新穎，能夠吸引消費者的注意力。在進行圖形設計時，要把商品的內在和外在的相關組成因素結合起來表現，把文字信息通過視覺形象表現給消費者。在文字設計時，文字作為商品外包裝中的重要表現因素之一，是把商品信息傳遞給消費者的媒介，應該融合各種文化在文字當中并且通過文字體現出來。
（2）結構上的趣味性包裝設計。設計者在進行趣味性包裝設計的時候，首先需要考慮的就是商品外包裝對商品的保護和宣傳。在設計的時候一定要考慮商品外包裝的整體的美觀，商品的外包裝要能體現商品的特點，以獨特的包裝形式吸引消費者的注意力。
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包裝與設計，很大程度上有使包裝與廣告協調一致發揮作用的關系，對于設計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產品的包裝、標簽或者產品外觀本身為其他產品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過產品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾。當然，外包裝廣告也是與包裝設計本身聯系最為密切的形式。
一、外包裝廣告的實際運用及其優勢
在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設計使消費者對于產品形成了最直觀、最精確的印象。
而外包裝廣告的廣告優勢也是顯而易見了，他甚至會在日常生活中形成潛移默化的宣傳效果，比如農夫山泉極具創意的瓶口設計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當這個人拿著農夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質購物袋，便是另一種形式的包裝設計，購物袋的質量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應便不會消失。
同時的，這便體現出包裝廣告的另外一個優勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產品可以到達的地方，廣告就可以到達。
綜上，外包裝產品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經濟環保的優勢。
二、外包裝廣告的設計與創新
不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認可。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應。
那么，如何才能得到消費者的認可呢？簡言之，單就產品的包裝設計而言，大致可以概括為精確詳盡的產品介紹以及產品包裝的平面設計兩個方面。通常情況下，設計師把握市場動態，需要具備一定的超前意識，即熟練的業務能力、詳盡的市場調查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創新，多半可以事半功倍。比如農夫山泉，瓶身上顯目的標識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產”等等，優秀的外觀設計，顯目的紅白配色包裝，創新的瓶口設計等等一切，讓其在親一色的藍綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。
創新一詞對于設計行業的重要性日益凸顯。蘋果公司的創新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態系統的成功，并且，蘋果的設計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產品包裝設計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設計的時候，蘋果公司卻堅持經典、簡潔的設計理念，他的產品的內外包裝均幾乎都具備極其單調的顏色、極簡主義的設計風格、極致精細的工藝，極端統一的風格。刨去單純的從產品設計角度出發，蘋果公司在其產品的種類上也保持著一種嚴格的限制，好在宏觀上不讓消費者產生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產品及十分獨特的經營方式。配合成熟的生態系統，蘋果公司成功的打造了一種商業模式。
產品的外包裝體現一個公司的風格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復制，使人些不明所以，但就工業包裝方面的成功經驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創新這一點。
三、結語
外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優勢，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產品的包裝設計的要求已經不僅僅局限于平庸的設計水平與乏善可陳的創意。產品本身會賦予消費者最直觀的感受，產品的宣傳已經不僅僅是廣告部門的責任?？偠灾?，包裝設計本身，就是一種廣告。
參考文獻：
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1普洱茶在電子商務領域現狀
普洱茶當前銷售渠道是實體與網絡銷售并存，但網絡的飛速發展，使得消費者更多通過電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動中天貓茶類電商的銷售數據表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數萬家之多，并且在關注點擊次數、搜索點擊次數、成交店鋪數等數據中均名列前茅。隨著大數據時代和網絡時代的到來，電子商務進一步轉向特色化、專業化發展。普洱茶市場中客戶對普洱茶品牌理念、產品分類、產品質量、價格等要求進一步提高。包裝作為普洱茶企業理念的載體、產品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設計理念，材料、風格等都將需要做出改變。
2電子商務發展對普洱茶包裝設計的影響
普洱茶的包裝設計需要針對消費者需求，從消費者的需求出發。在電商時代下，消費者對商品的第一印象來源于產品的外包裝。電子商務對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強保護功能，要便于運輸。普洱茶的外包裝在實現包裝功能外，還兼具著宣傳功能。
2.1改變包裝材質，加強保護功能
對于產品的外包裝來說，對產品的保護是產品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產品在運輸、儲藏、銷售過程中的完好性，產品包裝的保護功能非常重要。傳統銷售模式中，產品的銷售和商品的配送方式多是采用集中運輸、統一配送的方式，在這個過程中往往對零售物品的保護功能較為忽視，產品的安全系數較低。易碎怕擠壓的產品往往是通過外包裝加固的方式進行保護。其次，電子商務的發展，暴露了運輸中的缺點，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問題。這就要求外包裝的設計極具保護功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內外包裝結構設計的注重和對安全系數的增加非常重要。
2.2改變包裝形狀，便于運輸，裝載
在電商模式下，普洱茶外包裝設計與現代的物流倉儲相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設計的方便性直接影響著產品配送過程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會增大產品成本。通過對物流倉儲特點進行研究，普洱茶外包裝應設計規則多面體結構，較之圓形結構更適合運輸，減少運輸過程中的浪費。另外，隨著電商的發展，物流運輸工作的加大，物流滯后問題逐漸增多，普洱茶在電子商務范圍的運輸應建立自己的物流網，以便于商家可以更好地掌握產品物流信息及客戶反饋信息。
3電商普洱茶包裝應具有的功能
產品的外包裝是產品銷售中必不可少的，外包裝設計在保證產品質量的前提下著重外包裝的視覺元素通過個性化設計，增強情感代入感，讓人們第一眼就體會到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費者眼球，給消費者帶來視覺沖擊。并且，很多時候影響消費者購買的不是產品質量，更多的是產品外包裝。這深刻說明外包裝是產品的第一門面。普洱茶的外包裝設計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護，同時還要求體現產品的特征性，給消費者在帶來視覺沖擊。
3.1包裝功能的延伸性
普洱茶外包裝的設計應從物質化、利益化向人文化、非物質化轉變。運用普洱茶產地特點，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術形式，著重體現民族文化在普洱茶外包裝的運用。運用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產品辨別度，而且增加產品附加值，為建立良好企業形象打好基礎。普洱茶企業在銷售過程中應在外包裝設計上體現茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術特點和文化內涵。加入了茶道文化和民族藝術的普洱茶包裝設計，不僅能使消費者耳目一新，并且能體現企業的文化內涵，增加消費者對企業的了解，提升好感度。從另一方面說，現代人們養生意識逐漸加強，在普洱茶的外包裝設計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發展和茶文化的推廣，在一定意義上說，使電商環境下的普洱茶搭上了茶文化發展的順風車。
3.2具有宣傳功能
電子商務發展模式下的茶企業應當重視包裝設計中的圖形文字語言信息，充分利用外包裝中的語言文字信息來突出產品特性，并且體現企業對客戶的人文關懷，通過圖文方式將產品成分表示出來。同時展現產品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產品說明，并且在每一小包裝中加注補充說明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。
3.3具有保護效果
傳統的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設計，而在網購的外包裝設計中除了對包裝的外形設計之外，還要運用合適的材料保護商品，使商品安全無損地到達消費者手中。所以在普洱茶的外包裝設計中，外包裝一定要堅固，才能保證運輸過程中不損壞，且外包裝表面應做到光滑，便于運輸和擺放。更重要的是普洱茶在運輸儲存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設計應考慮到消費者多次取用的問題，在設計上改變因多次取用可能會受潮、變質的問題。
4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環保問題
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2.1我國市場經濟的逐步形成
隨著經濟的不斷發展，我國市場經濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業開始在關注商品質量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業經營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現企業的促銷目的。包裝設計轉向功利化，這是物質世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經濟時代趨同的結果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業贏得更高的經濟效益。從當前來看，一個好的產品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業從中獲取經濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業的發展前途，可以促進企業朝著良性的方向發展。故而有人說好的產品包裝設計可以拯救一個企業。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據當前的市場情況，結合商品的特點與文化內涵等進行具體調整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業的促銷服務，就要實現設計理性與專業性的和諧統一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。
2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念
產品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產環節必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創作價值在整個商品流通環節中的體現。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產品，不致于商品出現不同程度的損耗，就能為企業降低商品損耗成本，給企業帶來一定的經濟利益。
2.3商品包裝設計的專業性發展
包裝設計是溝通企業與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業。商品包裝設計將現代技術與設計融入一起，使得設計更具專業性，也代表了一個國家、地區或民族的經濟文化發展水平。包裝設計這種專業性更強的傾向，對設計人員的高素質提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業帶來可觀經濟收益的。
2.4人們消費需求的多元化發展
重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發現，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現。很多企業為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業帶來可觀的經濟效益。
3商品包裝設計在企業管理活動中的經濟價值分析
3.1促進銷售增加企業經營管理活動中的經濟價值
隨著市場經濟的發展，商品包裝已經從單純的商品保護和美化功能，轉化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現企業的銷售目標，為提高企業的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現企業產品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節進行完美處理，才能夠將包裝的美感因素完整無遺地展現出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠對企業的經營理念和企業性質進行揭示，展現蘊含在商品包裝中的企業文化理念，彰顯出商品本身的內在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業創造客觀的經濟價值。
3.2增加商品的訴求
商品包裝設計要實現促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態展現出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業的經濟效益。
3.3提高企業的經濟價值
商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業創造可觀的經濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協會設計委員會對過度包裝作出的規定：禮品包裝材料成本不能超過該產品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經濟價值已經得到了大多數的企業實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業品牌形象和企業形象，達到商品促銷的目的，為企業創造較高的經濟價值。這也是包裝設計藝術在企業經營管理中的經濟價值體現。
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1現代陶瓷茶具外包裝材料設計
在現代陶瓷茶具的外包裝設計中，包裝材料承載著設計師的設計理念與設計思想，同時也與包裝設計作品帶來消費者的視覺體驗有著緊密的聯系，因此，在現代陶瓷茶具外包裝材料設計中，材料并不能夠隨便選取，而應當遵循一些必要的原則，從而確保外包裝材料能夠帶給消費者良好的消費體驗。首先，現代陶瓷茶具外包裝材料設計應當體現出一定的文化關聯性。陶瓷茶具是我國茶文化體系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承載著我國茶文化內涵。消費者對陶瓷茶具所產生的消費行為，不僅是一種物質消費行為，同時也是一種文化消費行為，這也決定了現代陶瓷茶具外包裝材料設計，需要選取與茶文化具有關聯性的材料，從而體現出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情懷，以便讓現代陶瓷茶具外包裝實現外在感官體驗和內部文化內涵的契合；其次，現代陶瓷茶具外包裝材料設計有必要體現出環保性原則，對材料環保性的重視是現代藝術設計理念所具有的重要特征，同時也是社會發展對現代藝術設計所提出的重要訴求，對環保型原則的踐行，要求現代陶瓷茶具外包裝設計在材料的選取中能夠樹立環保意識，通過自身設計作品來體現出對環境的保護理念，并引導消費者通過這些作品來強化自身環保理念。從現代陶瓷茶具外包裝的材料選取的策略來看，可以分以下兩個方向進行：首先，設計工作者可以通過就地取材來凸顯出地域文化特色。地域文化特色所具有的屬性是十分獨特的，特別是在陶瓷茶具這種具有豐富文化內涵的產品外包裝中，使用具有地域文化特色的材料進行包裝，能夠強化陶瓷茶具產品本身的文化屬性，體現出設計者的地域文化情感，在受眾文化共鳴與文化歸屬感的基礎上調動受眾對產品以及包裝產生文化認同。如，在江南地區，竹材是一種傳統的材料，并且現代竹材加工工藝也能夠讓竹材根據不同的外包裝要求形成不同的形態，因此，在陶瓷茶具外包裝可以使用竹材替代普通的木材包裝，這種具有的地域文化色彩的材質，能夠與受眾的文化心理和審美觀念實現良好的契合。同時這種重視人、社會、環境和諧發展的設計理念，也是現代設計理念中綠色設計的重要體現。其次，設計工作者有必要使用環保材料來引導綠色消費。在陶瓷茶具包裝中使用環保材料，不僅是為了適應綠色設計理念發展趨勢，同時也是為了順應消費者日益增強的環保意識，從而引導消費者將這種環保意識轉換為消費行為。陶瓷茶具的易碎性決定了外包裝材料的保護功能不容忽視，在此要求下，聚苯乙烯成為了重要的包裝材料之一，但是這種具備低廉成本與良好緩沖性能的材料卻對環境產生著嚴重的負面影響，因此設計者有必要使用具有保護功能以及可降解性的材料來替代聚苯乙烯，例如當前紙漿模塑的生產技術日益發展成熟，這種材料就具有可回收和成本較低的特點。另外，考慮到回收問題，陶瓷茶具的內外包裝應當盡量選用統一材料，從而讓消費者能夠認識到陶瓷茶具外包裝中與環境為善的設計理念。
2現代陶瓷茶具外包裝圖形設計
現代陶瓷茶具產品具有多元化的個性，消費者對現代陶瓷茶具產品也有著多元化的需求，因此，現代陶瓷茶具外包裝圖形風格與種類也呈現出了多樣化的特征。作為現代陶瓷茶具外包裝設計工作者，有必要使用不同的圖形類型和圖案風格來體現陶瓷茶具產品的個性，引導消費者在視覺體驗方面對這些個性作出認知。在這些要求下，現代陶瓷茶具外包裝圖形設計應當遵循以下兩個方面的原則：首先，現代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現出與陶瓷茶具產品本身的關聯性?，F代陶瓷茶具外包裝設計需要與陶瓷茶具產品本身的風格與特點保持一致，只有如此，消費者才能夠通過陶瓷茶具的外包裝對陶瓷茶具產品的特點作出一定的了解。其次，現代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現出直觀性的特點?，F代陶瓷茶具產品外包裝應當具有承載信息與傳遞信息的功能，而信息傳遞的直觀性決定著消費者是否能夠對產品的類型、結構等作出認知，因此，直觀性同樣是現代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中需要遵循的重要原則。從現代陶瓷茶具外包裝的圖形設計策略來看，可以從簡約時尚、傳統化等方面進行設計：首先，針對一些年輕的陶瓷茶具受眾而言，簡約時尚的設計具有更大的吸引力。在這種風格的圖形設計中，設計者可以使用抽象圖形進行組合，并對圖形進行刪減，僅保留最為基本的圖形元素，從而體現出簡約的韻味并帶給消費者簡潔明快的審美體驗。其次，對一些主打文化情懷的陶瓷茶具產品而言，將傳統圖案融入到現代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中，能夠讓外包裝符合營銷策略，并滿足消費者心理需求。我國傳統圖案是現代設計體現民族性與本土性的重要設計元素，由于我國社會大眾對我國傳統文化有著深厚的情感基礎，所以傳統圖案能夠更好地喚起消費者情感共鳴與文化認同感，并將此轉換為消費行為。當然，傳統圖案在陶瓷茶具外包裝設計中的應用，并非是對傳統圖案進行簡單的排列與堆砌，因為這種運用策略不僅不會引導消費者去探索圖案運用的真正意圖，還容易出現外包裝設計對傳統圖案的刻意化應用，招致消費者反感。對傳統圖案的合理使用，應當研究現代社會審美觀念的發展，通過有意識地重構、再創造傳統圖案，將現代審美觀念融入到傳統圖案當中，從而使現代陶瓷茶具外包裝圖形在體現傳統文化氣息的基礎上又不失現代審美趣味，獲得消費者的認可。
3現代陶瓷茶具外包裝結構設計
在現代陶瓷茶具外包裝設計過程中，良好裝潢設計能夠更好地體現出外包裝所具有的藝術性，而優秀的結構設計則能夠體現出外包裝所具有的科學性，因此有必要使用科學的方法來設計出合理的包裝結構。由于陶瓷茶具具有易碎性的特點，因此設計者在外包裝的結構設計中，需要在保護性需求方面進行重點考慮，并在促使結構設計實現最優化的基礎上實現功能延伸。而這也決定了現代陶瓷茶具外包裝結構設計需要遵循以下兩個重要的原則：首先是結構最優化。現代陶瓷茶具外包裝結構設計的最優化體現為經濟功能、環保功能與物理功能的平衡，這種平衡的實現要求設計者能夠從結構加工、材料使用以及陶瓷茶具保護三個方面作出綜合考慮。同時，為了適應現代社會大眾的審美情趣以及日益強化的環保意識，現代陶瓷茶具的外包裝還應當體現出更大的回收率，從而讓精美的茶具外包裝能夠得以二次利用。其次是功能多樣性?，F代陶瓷茶具外包裝的結構設計不僅要考慮到對陶瓷茶具的保護，同時還得考慮其展示功能與促銷功能，因此，如何讓現代陶瓷茶具外包裝實現“一物多用”，是結構設計中需要考慮的重要問題，也是結構設計中有必須遵循的重要原則。從現代陶瓷茶具外包裝結構設計策略來看，需要設計理念和先進工藝的支撐：首先，最優化的結構設計需要通過科學的計算并使用先進的工藝與技術來實現?，F代陶瓷茶具外包裝結構設計直接關系著陶瓷茶具產品在運輸、銷售過程中的破損率，因此，在對保護的設計過程中，應當科學分析陶瓷茶具產品的形狀、重量、質地、脆值等數值，并通過精確計算來得出陶瓷茶具所能夠承受的沖擊力以及外包裝所應提供的抗擠壓數值和防沖擊數值等。當然，一些包裝設計為了體現出更好的藝術性而無法滿足保護性需求，在此情況下則應當使用內部緩沖包裝來強化保護功能，只是這種作用必然會造成包裝材料的浪費。其次，功能多元化的結構設計需要設計者轉變傳統結構設計觀念，強化現代陶瓷外包裝結構的展示功能。當前許多陶瓷茶具外包裝都是使用華麗的包裝將陶瓷產品包裹起來，在包裝盒沒有打開的情況下，消費者無法對觀察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包裝未能抓住消費者眼球，那么消費者將不會具有后續的驗看產品與消費的行為。由此可見，過于嚴實的包裝，雖然能夠強化現代陶瓷外包裝結構的保護功能，但也切斷了消費者與現代陶瓷茶具產品之間的“溝通”，這在很大程度上會弱化陶瓷茶具外包裝結構的消費引導功能。在現代陶瓷茶具外包裝結構設計中，采用“開窗式”的結構設計能夠有效解決消費者與產品之間溝通不足的問題，通過這種結構設計，消費者能夠直接觀察到陶瓷茶具產品的質地、色彩、造型等，從而產生消費欲望，并且能夠強化陶瓷茶具產品本身的視覺沖擊力，展現出節約材料與環保功能的設計理念。
4結語
陶瓷茶具承載著豐富的茶文化，同時也是現代社會生活中重要的器物之一。隨著大眾審美觀念與包裝設計理念的發展，現代陶瓷茶具外包裝設計也應當在體現傳統文化精髓的基礎上做到與時俱進，體現出與陶瓷茶具產品、茶文化的關聯性，確保陶瓷茶具外包裝設計能夠適應現代消費者審美需求，引導現代消費者消費行為。當然，現代陶瓷茶具外包裝設計所應作出的創新并不局限在材料設計、圖形設計以及結構設計的創新方面，我國現代陶瓷茶具的外包裝設計創新之路在許多其它方面還需要作出進一步的探索與研究，只有如此，我國現代陶瓷茶具外包裝才能夠具有更高的品質和更強的吸引力。
參考文獻
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篇6
1茶產品和茶葉包裝
1.1茶產品和茶產品
我國是世界上最早種植茶樹的國家，也是最早制作茶葉的國家。自神農嘗百草以后，我國已經開始飲茶了，茶葉在我國已經有幾千年的歷史。隨著歷史的發展、變遷，茶葉從最早的一種藥材發展成了一種普遍意義的健康飲品，受到了全世界范圍人的喜愛，茶和咖啡、可可一起并列世界三大非酒精飲料，由此可見其影響力。在日常生活中，茶還起著待客、交流的重要作用。中國是世界上茶樹種類最多的國家，生產龍井、毛尖、普洱等眾多茶。這些茶葉都是非常有名氣的茶葉，而且銷量非常高。自茶葉誕生以來，其就成為了人們最喜愛的飲品，而茶葉也成為了一種商品，并由此形成了一條產業鏈。在古時候，我國茶葉多是通過陸路和海上絲綢之路出口到了外國，這為我國帶來了大量收入。隨著茶葉在世界范圍內流傳、推廣，世界上很多國家也掌握了種茶技術，開始制作茶產品并出口茶葉，尤其是南亞的印度和孟加拉等國已經成為世界上重要產茶國，而且這幾個國家茶葉價格非常低廉，因而在國際市場上同我國茶產品形成了競爭。世界上眾多國家消耗茶葉的量非常大，茶葉貿易每年都有高達上千億美元。我國雖然是世界上最早銷售茶葉的國家，也是產茶量最大的國家，但茶產品在國際市場上的競爭力并不強。一方面是因為我國出口的茶葉主要是走高端路線，所以在價格上和印度等國自然是不能比的。但是，因為其他國家對茶文化并沒有那么深的理解，所以他們對茶的認識還只是停留在只要好喝就行，他們無法認識茶葉的內在品質，所以即使我國茶葉品質好，單價高很多，競爭力就不會強。另一方面的原因則是我國茶葉包裝設計上面并沒有優勢，我國重點放在了產品質量上，對外在包裝并沒有過分在意，而外國人更喜歡購買哪些外包裝設計新穎、價格低廉的南亞國家的茶葉，這也是導致我國茶產品在國際市場吸引力不強的重要原因。
1.2茶葉包裝的價值
對任何產品來說，包裝都是非常有價值的。好的不裝不進能夠很好的保護里面的產品，還能夠瞬間提升商品的檔次，吸引消費者注意力，這一點在我國的古代就有體現，著名的成語“買珠還櫝”就生動的講述了包裝在銷售商品過程中的重要性。一個好的包裝可能會使一件普通商品身價倍增。而不好的包裝，即使里面包裝的商品再好也很可能打消消費者購買的欲望，除非是消費者對商品非常了解，否則差的包裝都很難吸引人的注意力。這道理同樣適用茶葉銷售，在眾多茶產品中，極少有人對包裝內的商品有足夠的了解，人們了解產品的信息多是通過外包裝設計來了解，所以茶葉包裝設計就顯得非常重要。好的外包裝設計既能夠吸引消費者，又能夠提升商品的檔次和內涵。更為重要的是，茶產品在現代中國已經不僅限于一種飲品，其已經成為了饋贈的佳品，而好的包裝無疑會讓贈送的禮品更顯檔次，所以往往包裝比實際商品顯得更有價值，而好的包裝自然也更利于商品銷售。
2民間美術融入茶葉包裝設計要注意的問題
民間美術的歷史非常悠久，而且富有地域和民族特色，所以將民間美術運用到茶葉包裝設計的設計過程中，需要結合地方實際，具體說來，要注意如下問題：
2.1充分把握地域性的基礎
民間美術和地域聯系非常緊密，集中代表了地域的風土人情，所以在具體設計的過程中不能忽略這一點。民間美術地域性主要包含產地的地域性、內涵和表現形式的地域性、消費市場地域性，只有實現了三者的有機統一，才能夠充分發揮民間美術在茶葉外包裝設計中的作用，實現其經濟文化價值。
2.2堅持創新
民間美術的內容十分豐富，而且蘊含了深厚的文化底蘊，但其主要體現的是時代特征。因此，如果我們在涉及茶葉外包裝時直接將民間美術拿來應用，并不一定會取得很好的效果。我們在具體設計的時候，應該將符合時代特色的民間美術元素運用到茶葉包裝設計中去，從而達到創新的效果，創造出新的價值。我們必須要以美術元素為基礎，考慮到消費者的消費習慣，將二者結合起來才能夠創新，而創新正是茶葉外包裝設計的關鍵，同時也是民間美術的生命力所在。
2.3堅持實用性
為了保證茶葉外包裝設計更能吸引人的眼球，所以很多包裝設計極盡炫目，過度包裝，這樣反而容易引起消費者的反感，所以包裝設計在保證創新的同時還要注重實用性，這是茶葉包裝設計的根本。因此，在運用民間美術的過程中，要注意包裝材料、表現手法和消費者的需求、茶葉品質相吻合。這樣保證在實用的基礎上進行創新，才能保證產品更有吸引力。如果過度包裝，往往會適得其反。
3陜西關中民間美術在茶葉包裝設計中的具體應用
陜西關中民間美術已經成為當地的一種符號語言，而且是非常有地域氣息和民族氣息的符號語言，文化內涵豐富、主題新穎、設計有特色，非常有吸引力。當人們欣賞這一地區的民間美術時，能夠體會到深深的厚重感，所以將其應用到茶葉包裝設計中去，會給茶葉包裝設計增色不少。在具體的設計過程中，為了更能體現出創意，一般都會表現出更多的變化，這種變化是為了更好的傳遞信息。當前社會，人們的聯想能力都非常強，根據具體的符號也能夠聯想更多。比如說關中地區產的白酒，設計者將關中地區廟會中經常出現獅子和繡球用到了包裝上，再配以“XX特產”字樣，就很容易讓人們感受到當地人民火一般的熱情，而且也與酒產品的特性很匹配，自然會引起人們的注意力。關中地區民間美術中還包含了很多當地特有的藝術元素，比如說電視里面經常出現的壽星、財神、鐘馗、泥塑、虎頭鞋等，還有一些竹子和木頭做的物品。這些元素都可以拿來用用到茶葉包裝設計中去，這些民間美術元素都非常具有地域氣息和生活氣息。我們在設計茶葉包裝時，必須要考慮到因地制宜，在不同地區銷售，則設計也要考慮不同地區的特點。比如說對漢中地區的人來說，上述民間美術元素在他們的生活中很常見，因而看到以這類元素為基礎設計的包裝就會感覺非常親切。如果在這個地區銷售茶葉，銷售商則必須要充分考慮本地區人民的感受，設計包裝的時候可以推出針對漢中地區的特別包裝，主打親近牌，增加人們的熟悉感。除此之外，當地很多民間美術元素中富含很多寓意，比如說石榴有多子多福的意思，將如意和柿子放在一起則由事事如意的意思，帶有銅錢象征的則由財源廣進的意思。其實，這些美好的寓意并不是陜西關中地區獨有，在我國很多地區都是通用的，這些美好寓意了中國人追求美好生活的愿望。因此，在設計茶葉包裝的時候，應該將這種寓意表現出來，消費者在看到這些帶有美好愿望的美術元素時，也會產生購買的欲望。
結語
茶葉包裝設計在茶產品銷售過程中有非常重要的作用，直接關系到消費者是否有興趣購買茶產品，所以很多銷售商開始重視茶產品包裝設計。民間美術有深厚的文化內涵，而且富有寓意，很多設計者嘗試將民間美術元素融入茶產品包裝設計上就是一種大膽的嘗試。陜西關中地區民間美術富有地方特色和民族特色，將其引入到茶葉包裝設計中，有助于推動茶葉銷售，也有利于傳播民間美術和茶文化。
篇7
粽子；包裝設計；傳統文化；滲透
粽子不僅僅只是一種食物，它還承載著很多民族情懷，而對粽子進行包裝設計，能更好地宣傳粽子文化。隨著社會與科技的發展和進步，粽子包裝設計的方法和技術得到了不斷創新。教學中，教師要以包裝設計的文字、圖形、色彩、結構為設計中心，將粽子的傳統文化特點發揮到最大化，提高學生的學習興趣，增強學生的包裝設計能力，培養高素質的專業人才。
一、通過文字設計體現中國傳統文化
教學中教師可以教導學生，消費者獲取產品信息，主要是瀏覽產品的文字信息，從包裝上的文字獲取品牌名稱、產品型號、批號、生產日期、保質期、用途、使用方法、生產單位、規格、成分等。也就是說，在包裝中，文字是介紹與宣傳商品必不可少的一部分，消費者可以通過文字信息去了解商品，是決定購買的主要因素。粽子包裝的品牌名稱的字體選擇非常重要。包裝中常用書法體、印刷體、廣告體和美術體，其特點是識別性和藝術性強。教學中教師可以教導學生，粽子包裝品牌名稱可以利用書法體展現其傳統文化，以書法體作為基本框架，再在組合上加以設計，如運用連體、字體大小、筆畫的粗細、顏色變化，使其在視覺傳達上有著特有的韻律和節奏，達到吸引消費者購買欲望的目的。包裝上的產品型號、批號、用途、使用方法、生產單位、規格、成分的字體一般使用印刷體進行排版，按信息的重要等級，將字體大小進行變化，體現其主次和強弱之分。
二、通過圖形設計體現中國傳統文化
教學中教師可以教導學生，圖形可以直觀告訴消費者產品的賣點。當今很多設計師模仿動植物表皮肌理對產品進行包裝。比如橙汁飲料，設計師在包裝圖形上運用橙子的表皮紋理，這樣消費者不看文字也大概知道這是什么。在粽子包裝設計上也可以融入一些肌理的感覺，如運用粽葉的紋理，結合粽子本來的三角形的結構，同樣消費者不看文字也知道這是粽子，還增加了商品的情趣，加強了消費者對于商品的可知性。這樣，就將中國千年的粽葉元素很好地融入到了粽子的包裝設計當中。單一的包裝已經不能適應整個市場，為了提升競爭力，系列包裝的地位不可忽視。同樣粽子包裝也是如此，既可按口味設計包裝圖形做成系列包裝，也可將屈原故事融入到粽子包裝圖形設計中。同時，還可以根據大人、孩子食量的不同，將粽子的規格、容量進行改變，按大、中、小系列，以便適應消費者對用量的需求。
三、通過色彩的運用體現中國傳統文化
教學中教師可以教導學生，粽子包裝的色彩應該考慮色彩象征性和人的心理因素。紅色象征節日喜慶，綠色象征著新生命，黃色象征泥土和大地，藍色象征天空等。在用色上粽子的包裝用明度和純度相對艷一些的顏色，如以紅、黃、綠為主色調，在增加節日喜慶氣氛的同時體現中國傳統文化。在包裝設計中，色彩的運用必須要考慮到人的心理因素。通過色彩，人們常?？梢曰孟氤刹煌氖澄?，味蕾也會有不同的感覺，這就是色彩賦予包裝的魅力。粽子是中國傳統美食，在食品包裝上，怎么運用色彩體現色香味，讓消費者不品嘗，只看包裝就知道其味道呢？粽子的包裝用色上應該多考慮人的民族情感，使用一套色彩艷麗明快顏色的色調。按風味象征的顏色進行包裝設計，在融入當代元素的同時，能將中國傳統文化表達得恰到好處。
四、通過粽子構成設計體現中國傳統文化
教學中教師可以教導學生，粽子內包裝和外包裝在結構上應該具備多樣性。粽子的內包裝可以考慮：微波殺菌包裝、無菌包裝、真空包裝、脫氧包裝等。不同的復合材料可以將食品有效地進行保護，對于企業可以延長其銷售期，對于消費者可以延長其保質期。粽子外包裝結構設計上可以使用中國古代的錦盒、竹筒、籃子等作為外包裝。包裝材料可以選擇環保健康、并能循環復用和再生利用的材料。使用紙材料做粽子的外包裝，在塑造外包裝形態、印刷和銷售中均占優勢。紙材料可以出設計四邊體、六邊體、八邊體和圓柱體等各種形態的外包裝形態，并可以設計成有中國韻味的錦盒。竹子同樣是環保材料，在包裝上也得到了廣泛使用，可以使用竹筒作為粽子的外包裝，既復古、唯美又可以當裝飾品。
五、結束語
綜上所述，在教學中教師應該引導學生在設計包裝的題材上多考慮到傳統文化元素，將兩者融合并得到很好的升華。同時，教師要通過各種有效方式，加強粽子傳承著中國傳統文化的教育，增強學生的包裝設計能力，培養高素質的專業人才。
作者：肖玉 周艷萍 單位：江西生物科技職業學院計算機系
參考文獻：
[1]劉穎,楊猛.包裝設計中“五感”應用的探究[J].包裝工程,2011(12).
篇8
中國是世界茶葉的故鄉，茶文化歷史悠久，內涵極為豐富。隨著社會的發展與生活水平的不斷提高，茶葉已進入人們生活中必不可少的商品行列了。茶葉包裝的定位，直接影響到最后的銷售成果，這就對產品的包裝提出了更高的要求，在保護商品的基礎上既要滿足商品流通的要求又要體現商品的內涵，這需要從包裝設計的結構、視覺設計、地域文化等方面進行綜合考慮。因此，改進現有的包裝模式，采用更為先進、科學的包裝已勢在必行。
一、茶葉包裝的科學要求
根據生產工藝的不同，茶葉大致可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶、烏龍茶和花茶等。茶葉中主要含有抗壞血酸、丹尼酸、多酚化合物、兒茶素和類胡蘿卜素等成分，茶葉中很多成分對氧氣、紫外線、濕度和溫度等環境因素非常敏感。當包裝的氣密性不符合要求時，茶葉味道會惡化；當茶葉受到紫外線的光催化時，茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質增加，加速茶葉的陳化，甚至變質不能飲用；當溫度升高時，會加快茶葉的氧化反應速度，同時會引起茶葉表面關澤褪去，因此茶葉適合于在低溫下保存。除此之外，隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，根據不同的地區、不同的用途和不同的消費群體，其要求各不相同，茶葉外觀版面、顏色，包裝材料、款式、規格等等的外包裝也越來越講究。因此，茶葉的包裝在具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件的同時，還要注重外包裝的設計，只有具備這些條件，才能做到盡善盡美。
二、科學設計茶葉包裝的原則
一般設計茶葉包裝多數首先考慮的是它的材料與結構，這是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，但是根據市場的需求我們在設計時還要把握好包裝的安全、美觀、人性化的設計原則。
1、安全原則
隨著社會的發展與生活水平的不斷提高，人們的觀念也在變化著。消費者對食品安全極為重視，尤其是食品的包裝材料引起了社會的關注。所以“綠色包裝”概念已經成為了設計者在設計選材中的重要理念。茶葉是一種可以長期儲存的飲品,消費者在購買后往往希望便于儲放，為了保證其特有的茶形、色澤及品質，在包裝設計時我們不僅要研制許多材料在不傷害人們健康的同時還起到防潮、防氧化、遮光、阻當茶葉氣味失散等功能，而且還要考慮到運輸、展銷、攜帶及引用等方面的保護措施，確保茶葉在流通中的完好無損。
2、美觀原則
一個優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，它不但能給人以美的享受，贏得消費者的青睞，而且對于茶葉的銷售和企業品牌的傳播有著舉足輕重的影響力。因此在茶葉包裝設計過程中，在注重把一些獨特的創新思維發揮到茶葉包裝的內部結構中的同時，還應當搞好外包裝的設計，盡量除去無謂的視覺元素，強化視覺主題，在一般規律中尋求變化。
3、人性化原則
茶葉包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。外包裝盒也不宜過大,大體積的茶葉包裝不便擺放與儲存，消費后也會造成材料和空間的浪費，所以那種體積小、外表精致的包裝容易被消費者接受和喜愛。小盒在放置時外形最好能相互吻合,有效利用空間資源,同時也有利于外包裝的體積設計。所以，包裝設計要比例合理、結構嚴謹、造型精美，力求達到包裝結構、功能齊全，突出人性化設計。
三、茶葉包裝設計的科學理念
茶葉包裝的顏色、圖案、字體不僅要具備傳達產品信息的功能而且也是我國茶葉文化靈魂的體現，更是包裝中不可缺少的設計元素，設計師在設計包裝時除了在材料上要十分考究外也不能忽略顏色和圖案等設計。我國的很多地區都生產著具有自己區域特色的茶葉，如湖南益陽安化的黑茶、西湖的龍井茶等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色。
1、顏色設計
在茶葉包裝設計的用色上，應該注重茶葉的特色、檔次、消費群體的風俗習慣和中國傳統茶葉包裝的特點等，使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目，同時根據茶葉產品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力。比如紅茶選用的暖色調，不僅該顏色與其茶的顏色相配，而且還有很濃郁的厚味之感；綠茶系列常常首選是綠色，因為綠色本身是茶樹的顏色，許多茶沖泡后也會呈現綠色，并且有清香、鮮爽之特色；黑茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調的包裝，因為黑色與黑茶不但名稱相呼應，而且其茶沖泡后呈現黑色與棕色，同時，呈現出古樸厚重的風格，深受消費者的歡迎。
2、圖形設計
包裝設計一般離不開圖形設計，圖案是產品包裝的主要信息承載者，也是表達產品屬性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在現代茶葉包裝設計中，許多茶葉包裝借助圖案來體現茶葉的特點和茶葉生產地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如,中國名茶“西湖龍井”就顯現著這樣的特點,許多龍井包裝都以龍紋、西湖等為圖案元素,這種龍井包裝設計很容易使消費者被美麗的杭州文化所感染，從而創造出獨特的視覺效果。
3、文字設計
文字設計是包裝設計中的最重要的設計要素之一，它不僅有直接傳達產品的信息的功能,而且也能完美的體現中國的文化內涵。在許多包裝設計中可以不使用圖形，但絕不會沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構圖的形式美感。因此用書法作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處，如國際品牌茶葉--立頓紅茶，在其茶包裝系列中的一款中國風味茶，以毛筆書寫其品名不僅展現了國際性形象又體現了東方情調，深受中國消費者的青睞。但是茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊，不能簡單的照搬書法,在把握書法韻律的同時應該對原有書法中不適合的部分加以改動，要簡潔、明了，充分體現商品的屬性，要考慮消費者的辨識能力，使人一目了然，要注意的是字體與包裝圖案應該相匹配。
四、結束語
總之，中國茶文化已有幾千年的歷史。如今，茶與現代生活的結合日益緊密，我們在傳播茶文化內涵的同時，既要突出“綠色設計”與可持續發展的理念，還要科學的把握好包裝的結構與外觀設計，體現茶葉包裝的安全、美觀、人性化，引導消費者的購買，為鐘愛茶的消費者提供更多了解茶葉和茶葉產地的機會。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，使茶葉的包裝設計更有內涵、更有品位，引領我國現代的茶葉包裝設計。
參考文獻：
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篇9
在日本富士山俱樂部曲奇禮盒的包裝設計中，設計者運用比喻的手法，將產品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現。產品包裝顯得更加有趣生動，吸引消費者的眼球。
2.夸張的藝術
在日本MIJIglabo巧克力的包裝設計中，設計者采用了夸張的表現手法，在其外包裝上不僅強烈地突出了企業品牌的名稱，并且大大強調了此款產品的特點，有效的將產品的特色傳遞給消費者。
3.擬人的藝術
在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設計中，通過透明的外包裝可以清晰看見里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達到了宣傳日本傳統文化的效果，并且這種詼諧性的設計帶給人們帶來視覺上的享受。
4.仿生的藝術
在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設計中，設計選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開。
二、詼諧性設計在包裝中的必要性
1.樹立了企業形象
現代社會中商業的競爭十分激烈，市場的品牌不勝枚舉，很多時候各企業在推出各自的產品質量上難分秋色，品牌之間的競爭唯有從產品的“外貌”入手。大多時候消費者是不能直接看到產品本身的，只能從產品包裝所傳達的信息來探究內容的真實性，并由此選擇自己更喜愛的包裝來鎖定產品。消費者在購買的過程中同時也能享受到消費商品包裝設計上帶來的愉悅感，如此美妙的體會過程，得以給人留下深刻印象，使企業的形象在消費者心中更完滿，也為人們再次消費打下良好基礎。
2.滿足了消費者的心理需求
產品的包裝設計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內涵為基礎，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術表達形式和行色的視覺要素代替語言文字更能傳遞設計理念，感染大眾。在現代越來越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設計包裝強烈刺激到消費者的視覺神經系統，引起消費者的共鳴，緩解壓力。不僅在產品的質量上滿足了消費者對生活中物質的需求，也滿足了消費者對精神層次的需求。
篇10
一 包裝的簡約印象
在現代設計中的簡約是一種對元素的提煉，是一種美學的傾向，是對精髓和本質的詮釋，在各個領域，簡約設計風格的獨特藝術魅力讓越來越多的人所接受，現代包裝設計中的簡約更是與時俱進，強調包裝的材料、結構、審美與實用的集中統一，使包裝的藝術價值和功能價值適應時代的發展和人們的消費觀。
現今社會，同類商品的相互競爭越來越激烈，商品包裝的審美和實用功能成為提高商品價值，吸引消費者注意，激發消費者對商品的期望值上升從而產生購買欲望的最佳手段。然而過度的通過商品包裝去美化商品只會導致的過度奢華，華而不實，增加了材料損耗，提高了成本，丟棄的包裝還會產生了大量垃圾造成資源浪費，對于消費者來說，過度的包裝最直接的危害就是誤導消費者，給人一種表里不一不真實的感覺，而過度包裝帶來了商品價格的提高，包裝的成本卻轉嫁給消費者，增加消費者的經濟負擔，當商品的實際價值與包裝所傳遞的信息不一致時，還會引起消費者對商品對廠商的不滿而失去長遠的客戶群，近年來，過度包裝的現象在我國屢見不鮮，在營養保健品、月餅等行業過度包裝極為嚴重，這使人不禁要問到底是買商品還是在買包裝。因此，結合當今社會低碳環保、節能降耗的生活理念，簡約包裝因其特性也越來越受到人們的青睞和關注。
二 簡約不簡單
簡約包裝不是表面上簡單粗糙隨便的進行包裝，而是內容和結構上通過的簡明而要的設計，科學的、適度的、人性化的合理利用包裝同時精準快速的展現商品，為商品與消費者架起溝通的橋梁，能使消費者快速的了解商品。以下通過材料選擇、結構設計、美化設計、實用功能四個方面，對簡約包裝設計進行淺析。
（1）材料選擇
隨著經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，同時也推動了消費，對商品需求量正在不斷在增加，因此而產生的各種包裝廢棄物也在不斷增多，許多包裝在設計時忽略了材料的環保性質，不去考慮包裝的后續分解處理問題，給環境帶來了很大的壓力。日益突出的環境問題促使社會在轉型，節能環保、可持續發展成為社會發展的主題，這一發展主題的影響也促使簡約包裝在設計的時候非常重視材料的選用，開始廣泛采用源于自然的材料、可循環使用和可再生利用的環保材料，注重材料的環?；?、單一化、節約化，充分結合商品的特點合理選用材料進行包裝，減少對后期不易分解、不易回收的材料的使用，盡量做到包裝廢棄物少，易于回收再利用，包裝廢棄物不產生二次污染，力求減少各種包裝廢棄物給環境帶來的影響，通過材料的材質給人一種清新、樸實、自然的感覺。
（2）結構設計
合理的包裝結構能夠提高包裝強度，有利于保護商品，簡約包裝在設計時合理的將包裝材質的特點融合到包裝結構設計中，簡約包裝結構設計的簡易化、合理化是在滿足包裝基本功能的前提下能提高包裝的韌性，充分合理利用包裝的空間，減少對材料的浪費。簡約包裝結構設計的人性化，在保證了包裝基本功能的同時又能加強了消費者在打開包裝取出商品時的體驗感，包裝結構是人們使用包裝時最直接感受到的部分，消費者第一次打開包裝之后的第一印象是什么？消費者打開包裝時的體驗問題越來越受到重視，大多數商家都開始考慮該如何包裝自己的商品，開始考慮消費者在打開商品包裝時的體驗感，使包裝能更好的做好承接商品與消費者溝通的橋梁作用。
比如消費類電子產品，現在的電子產品都擁有許多精密電子元件，科技含量在不斷提高相對的卻造成大多數產品本身變得十分“脆弱”，包裝的結構設計就變得非常重要，大多數電子產品廠商都紛紛為自己的商品采用了簡約環保的外包裝，甚至通過改進包裝結構即縮小自己產品的外包裝又不失包裝的功能，處處體現著簡約環保。如（圖1 HTC手機包裝設計），HTC系列手機的包裝都使用了相近的內部結構設計，使用了再生紙為材料進行制作，手機和所有的配件都合理的緊貼放置于包裝盒內，恰好能用盒子裝下，一分不多，不顯擁擠，完全不會造成空間浪費。合理的包裝結構設計控制了包裝大小的同時又加強了包裝的強度，降低了儲運時需要二次包裝的需求也減少了材料的損耗，在消費類電子行業，這類的簡約包裝已經成為一種共性。
（3）美化設計
商品的內在品質是吸引消費者的最有力因素，也是消費者愿意關注該廠商其他商品甚至愿意再次購買本商品的重要因素，然而，消費者在沒有特定購買目標時，往往總是先關注包裝后才會關注商品，包裝也成為用戶對商品的第一印象，是吸引消費者購買的第一步。因此，外觀美化設計方面的簡約風格也是簡約包裝的重要表現形式，是包裝的一種定位規劃，體現了廠商的一種品牌理念，版式的精煉，畫面的簡約，深具藝術魅力的設計中心思想是包裝帶給消費者的第一印象。簡潔的圖形設計除去不必要的裝飾、純粹適度的顏色配置充分展現了色彩的語言，簡潔清晰的文字信息配合產品LOGO詳盡具體的展現了商品相關信息，讓消費者明明白白消費減少誤解。簡約不單調，體現了包裝的內涵，詮釋了包裝設計的整體簡約美。
簡約的風格并不是犧牲外觀，在外觀美化設計方面，許多產品都有著屬于自己的設計風格，美化了商品，提升商品附加值，更是使商品外包裝風格形成了一種流行，一種時尚，一種品味，充分照顧到了消費者拿到商品時的第一感覺，讓消費者覺得物有所值，并對包裝內的商品產生了一絲期待感。如（圖2 微軟Windows8零售版包裝盒），微軟Windows8操作系統零售版外包裝分為以白色為主色調的普通版包裝和以黑色為主色調的專業版，而這兩大版本又分別被細分成了五種不同的設計，外觀簡約，以黑和白兩色為主的外殼上，巨大的鏤空式微軟Windows LOGO圖標格外突出，內殼則輔以五種色彩斑斕的圖案設計來區分出五種不同的商品版本，極具視覺沖擊力的圖案從巨大的鏤空式微軟Windows LOGO圖標中顯露，讓人對Windows8操作系統內在極具個性和不同以往的新功能充滿了期待，同時也在一定程度上增加用戶收集包裝盒的興趣。
（4）實用功能
簡約包裝不簡單，簡約的風格詮釋了生活的理念和社會的需要，從節能環保、理性消費、人性化設計的角度給人以全新的體驗，簡約包裝不僅僅是在包裝功能上體現著環保和人性化，包裝本身的實用功能也非常的突出，每一種包裝的再利用都能給我們的生活帶來驚喜和溫馨，就像韓系包裝多表現出來的簡約、環保，百變不離生活的設計風格就給我們一種全新的體驗。以韓國COWON公司的音樂播放器產品包裝為例，該公司的產品包裝風格簡約，低調樸實，卻始終體現著環保和人性化的理念，生活中常見的物品造型被用在了包裝中，其獨特之處令不少人為其心動，如（圖3 COWON D3 音樂播放器包裝盒設計），該包裝盒采用環保紙皮材質，能支持循環再生，采用“抽屜”式設計的包裝盒非常實用，可以回收做文具盒、收納盒等，文具、飾品等等小東西，都可以分類收納，用途非常廣，而且創意又環保，該公司幾種產品的包裝盒組合起來的效果便是一套小型收納組合柜如（圖4 COWON 系列產品包裝盒組合效果）。
如（圖5至圖7）為COWON i9播放器外包裝設計，該產品包裝采用三角錐體透明塑料外包裝，外表酷似一個上扁下圓的杯體，秉承了該公司產品的外包裝創新+環保的概念，簡約而又具備實用性，外包裝可以組裝成一個筆筒，非常簡約非常環保。
三 結語
綜上所述，包裝是商品的一部分，更是已經成為我們生活的一部分，我們對商品的完整體驗，其實在還沒有購買之前，在與包裝接觸的時候，體驗就已經開始了，簡約包裝設計摒棄了華麗繁瑣的設計風格，倡導簡約、環保、人性化，在各方面都展現出其精髓和本質，適應了社會的發展，詮釋了現代包裝設計發展的趨勢，簡約包裝已不再簡單。
參考文獻
篇11
每一種產品都具有自己的屬性，隸屬于高端的，中檔的或是低端的，而包裝則是提現產品檔次的第一印象。從食品包裝的性質去分析，大致可分為審美性、針對性、合理性與創新性。
1.審美性
任何食品的包裝都具有自己的特性，包裝顏色的選擇也是建立在食品特點與審美情趣之上的，比如泡泡糖會使用顏色鮮艷，純度較高的顏色讓色彩更加豐富來展現趣味性。麻辣味道的食品會多選用紅色，橘黃色等暖色來刺激食欲，體現產品特點。一些水果味的果汁多數選擇水果本身的顏色去設計包裝，葡萄味的飲料多是紫色，香蕉味的牛奶的外包裝也必然是黃色面積居多。相對烘焙食品來說，多選擇可以提高食欲的顏色去點綴包裝，如橘黃色，紅色，綠色等。顏色的面積的選擇也至關重要，大面積的紅和綠并不適合烘焙食品，只需要用小面積的顏色點綴產品，標示產品，區別名稱即可。設計師需要具備一定的審美水平，才能將顏色面積合理運用，審美也成為重要的包裝設計目的，讓設計者們也更加注重包裝的品味和追求，找尋包裝的藝術性和表現性。
2.針對性
食品種類繁多，有些食品針對某一范圍的消費群，這樣的包裝在表現上就需要具有針對性成套性的包裝風格。某一范圍的消費群體包括兒童食品，中老年食品，女性保健產品，和針對年輕人的休閑食品等。食品銷售具有一定年齡范圍限制，因此在進行食品包裝設計時需要根據不同對象進行針對性的設計。兒童食品顏色講究五彩繽紛色彩鮮艷，吸引其注意力，顏色要求更具活力包裝活潑可愛，其附加價值也是兒童包裝的重點，是吸引兒童消費者的誘導因素；中老年食品在顏色選擇方面色系較為統一，色彩盡量使用深沉穩重的顏色，明度彩度較低，文字占版面比例較大，如腦白金的保健品包裝。女性保健品多用粉色紫色混合色來表現產品的柔美；年輕人休閑食品多以個性包裝形式和博人眼球的色彩去吸引消費者去關注。烘焙食品是面向大眾化的產品，針對性較弱，在烘焙大種類的產品之下會分支幾款產品針對兒童、婦女、大眾等，根據產品的不同針對人群選擇不同顏色進行設計。
3.合理性
包裝設計不能完全夸大其內附商品的本質，與商品本身嚴重不符合，外包裝展示商品較為完美，誘導消費，而拆掉包裝之后產品令消費者大失所望，則是一款不合理的包裝，可能會在一定程度上流失回購率，造成虧損。在烘焙食品包裝設計中，食品屬性制約著包裝色彩的應用。比如蛋糕店，面包房，在這類環境下，其展示產品的重要性又會大于包裝的重要性，顧客購買面包蛋糕時，希望直接看到產品的屬性，而并不希望產品被包裝遮擋，影響對產品的更多了解，這類型的包裝色彩就不需要過于花哨強烈，最好是與產品和諧一致，并且起到保護產品、襯托產品和展示產品的作用。
篇12
在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。
在這里，針對“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計，以包裝容器造型設計為重點，對酒包裝設計的“立意”與“立象”進行探討。俗話說：“好馬配好鞍”，有“酒中泰斗”之稱的“瀘州老窖”窖池始建于時代萬歷年間(公元1573年)，歷400余年而完好無損，是全國現有最完整，連續使用最長的“老窖池”，“國窖1573”因此而得名，其原漿酒更有“集數百年老窖之精華，聚千年酒之濃香”的品位，非常珍貴，珍品應當有精美的包裝匹配，對該包裝進行設計，有重大的歷史紀念意義和收藏價值。因此，其包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。
外包裝在銷售中固然起重要的導向作用，但當消費者飲用時，直接接觸到的則是內包裝容器，其展示作用舉足輕重。因此，這里把設計的重點放在了內包裝容器造型設計與模型制作上。
1“立意”
商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，他是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態，根據設計主題，立足于地方文化，全面了解瀘州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質，而且還要計算他的規格、尺寸等屬于數量范疇和實用范疇的因素。甚至把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。
(1)“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先”。我國傳統美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授于思，言授于意。”可見，創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。
(2)酒包裝設計的“立意”。在包裝設計過程中，貴在“意”的理解。
第一，選取、提煉題材?？蓮膶嵉卣掌约拔淖仲Y料中找突破點，深入挖掘酒文化中潛在的表現因素。如設計思路可由“龍泉井的傳說”、“瀘州老窖碑文”等打開。
第二，醞釀確定若干主題，抽取最具典型性體現名酒風范的表現形式。
第三，從內外包裝造型出發，確定合理的造型語言。
第四，圖形、色彩等構成元素在包裝表面的合理運用。
第五，技法、生產工藝、材料、成本等方面的考慮。
在系統思考下，擬出文字方案，最后篩選出以下幾項較為滿意的立意點：
第一，根據當地出土的2000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，漢代“巫術祈禱圖”，漢棺畫像石拓片上的朱雀形象為立意點。
第二，以鳳凰山下明代汲水釀酒的龍泉古井和龍泉碑碑文為立意點。
第三，以明朝萬歷年間(舒聚源于公元1573年所建)的窖池入口造型為立意點，體現不可估量的文物價值。
第四，以歷代瀘州老窖人的創業奮斗歷史為背景，用竹、蘭、玉璽、華表等具有獨特象征意義的語匯及形象為立意點。
第五，以古代沿用自今的釀酒器具造型為雛形，加以提煉，確定立意點。
“立意”確定后，通過“立象”表達出來。
2“立象”
2.1“象”與“立象”說
“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上·十二》有言：“圣人立象以盡意”?！跋蟆陛^之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。
這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理的統一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。
2.2“象”之產生
(1)借用、模仿的象。自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。如：各種形式的繪畫作品，書法、篆刻、剪紙、圖案、紋樣、攝影作品、商標、符號等。例如：從“竹”的特殊內涵出發，把內包裝容器設計成“竹節”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，繪制成青花彩繪效果，外包裝盒上則借用古代某畫家的巨幅長卷“竹韻”圖作裝飾，把竹的神韻與氣節創造性地運用在包裝作品中，賦予了酒包裝的力度，也體現了瀘州老窖人頑強的拼搏精神，也印證了“老窖的發展史，也是老窖人的奮斗史”的說法。再如：以出土的漢代陶質飲酒角杯為出發點，配套設計出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圓錐狀，與“角杯”造型相似。雖然思路源于漢代出土文物，其外觀造型及紋樣則選擇了具有明代風格的圖騰紋樣，形與色交相輝映，造型樸實，不乏裝飾感。
(2)象征和寓意的象。所謂象征和寓意的象，在現實生活和藝術創作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。
2.3“象”之形成——內包裝容器造型的設計成型
(1)草圖繪制。包裝容器造型的整體構思是基于不同的立方體和圓柱體等基本形之上的。而且，容器的主體造型是一定的幾何形體結合的純形式構成。首先，對幾何體(球體、立方體、圓柱體、錐體等進行剖析，找到與“立意”有關聯之點；然后，從形的面上，端點、棱線等，對形體進行切割、組合、變形、增減等，使之接近預想之形，最后繪制成草圖。
(2)模塑成形。先制作泥坯，再在泥坯上精心雕刻裝飾紋樣、文字，運用虛實相托，以方求圓、以直破曲等構圖技巧，在泥坯表面構筑設計的視覺中心。然后，翻制成石膏或玻璃鋼。后期處理工序：表面經細致打磨后，運用色彩、肌理等處理模型表面，精心繪制，可模仿材料的質感，如陶瓷、木紋、土陶等，達到內外包裝的和諧統一。
2.4“象”之色彩
色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數，從成本上作整體規劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規的設計，會收到意想不到的效果。
“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種，80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，我覺得設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設計方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍、白、銀色為主，體現祥和、優雅之感每組的用色都打破常規，用色的側重點不同，而且與內外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現了紀念品的屬性和價值。
3結束語
通過“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的，較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上。提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領的酒包裝的“文化品牌”地位。這是酒包裝進行系統設計的最終目的。也可把該理念引申到所有包裝設計類別中去，發揮它的作用。同時，這種理念，對酒包裝設計教學也具積極的指導作用。在教學過程中，不僅僅用圖片資料來引導學生思維，而且讓學生深入生活，親臨現場，加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使學生認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優秀的包裝作品來。
參考文獻：
(1)陳覽月.商品造型設計的抽象美與工藝美(J).包裝世界，2000，(4)：6-7
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一、針對商品包裝設計進行的簡單概述
包裝一般可以分為兩大類，包括內包裝和外包裝，其中內包裝的作用主要是對商品進行保護，外包裝的作用則主要是對商品信息進行美化和傳遞。本文所說的包裝主要是指外包裝。
一般情況下，包裝設計指的是以產品特征、特定環境以及用戶喜好等因素為基礎，對包裝材料進行合理、適當的選擇，然后運用專業的設計技巧或技能，結合具有科學性和創造性的構思對商品的外部形態進行包裝的一個過程。包裝設計的本質是一種以產品為依托的形象設計語言，其可以將設計者的審美情感及設計技巧充分的表現出來。因此，從這一角度出發，包裝設計也可以說成是對設計師審美情感和設計技巧進行充分表現的一個過程。在設計過程中，設計師不僅要具有良好的設計美學和設計技巧的基礎，而且還要對需要包裝產品的基本信息進行充分了解和掌握，只有將兩者有機的結合在一起，才可以對商品的包裝進行全面、合理的設計。
二、我國商品包裝設計的現狀
1、我國市場經濟已經開始形成
我國的市場經濟秩序隨著經濟的飛速發展正在逐步形成，商品包裝也隨之產生，它是這一特定經濟秩序和社會階段的產物。隨著市場競爭愈加的激烈，企業在重視提高商品質量的同時，也加強對商品包裝的重視，希望能夠利用商品包裝的美化功能，增強視覺沖擊力，激發消費者的消費欲望，進行達到企業的促銷目的。商品包裝是依附于市場經濟，所以在進行商品包裝設計時，需要時刻注意現階段的市場情況，然后與商品的基本情況和文化特點相結合，對商品的優勢進行美化及強化傳遞，以便最大化的實現商品包裝的經濟價值，為企業獲得更多的經濟利益。
2、商品包裝可以表達一定的價值觀
處于市場流通狀態的產品被稱之為商品，它具有流通性的功能，具有一定的勞動價值和商品價值。商品包裝設計本身就體現了勞動價值，同時還體現了設計師在流通環節所產生的藝術價值。另外，良好的商品包裝還可以對商品起到一定保護作用，減少商品在流通過程中的耗損程度，降低企業的耗損成本。
3、向專業性發展的商品包裝設計
包裝設計從某種程度上來說，承擔了連接企業和消費者之間的任務，包裝設計的展示也是產品個性特點和文化內涵的變相展示，進而逐漸形成了一門具有綜合特性的專業。商品包裝設計除了需要巧妙的設計思路和概念外，還需要借助現代化的信息技術，在一定程度上對地區、國家或是民族的經濟和文化發展水平進行體現，這就提高了對設計人員的素質和能力要求，使得包裝設計逐漸向專業化發展。
4、逐漸適應消費者的消費需求
好的包裝不僅可以保護商品，而且還可以吸引消費者的眼光，激發消費者的購買欲望，更甚者還有可能影響消費者的購買意愿。因此，大多數企業都會特別重視商品包裝設計，最大限度增加商品的附加價值。由此可以看出，對商品包裝進行科學、合理的設計，可以增強商品促銷的效果，提高企業的經濟利益。
三、分析企業管理中商品包裝設計的經濟價值
1、促進商品促銷目的的實現
商品包裝隨著市場經濟的不斷發展，逐漸形成了一個更加主要的功能，也就是商品促銷功能。通過商品包裝設計，企業能夠達到銷售的目的，提高企業的銷售利潤。一個成功的商品包裝設計，不僅可以對商品基本信息起到傳遞和推介的作用，而且還可以對商品的優勢和特點進行美化和深化，增加商品包裝設計的附加價值。另外，有些商品包裝設計還包含了一定的企業文化和經營理念，在突出商品的特性，滿足消費者的購買需求之外，還可以對本企業進行一定的宣傳，在增加企業經濟效益的同時，還可以增加企業的宣傳效益。
2、加強商品信息和價值的傳遞
商品包裝設計除了能夠實現促銷功能以外，還可以通過包裝的藝術設計，將商品包裝所包含的文化內涵具體化。就商品而言，每一種包裝設計的設計元素都有其特有的性質，可以對不同的設計思路和元素進行不同角度、不同方面的突出與表達，進而將商品的主要品質表現出來，以此來增加商品的關注程度，提高商品的促銷功能，促進企業的經濟利益。
3、為企業帶來更多的經濟利益
商品包裝設計具有增加商品附加價值的功能，提高企業的經濟效益。然而，如果商品包裝過度，不僅會對資源造成浪費，而且還會影響商品的促銷功能，使其附加價值降低。因此，在商品包裝設計中，設計者需要持嚴謹、認真的態度，嚴格按照有關規定和標準來進行，以便能夠實現商品的促銷目的，提高商品的經濟和附加價值，進而為企業帶來更多的經濟利益。
四、結語
綜上所述，商品包裝設計在企業管理中所處位置是非常重要的，這是因為其有刺激消費者消費欲望，實現商品促銷目的，提高企業經濟效益的作用。通過商品包裝設計，可以傳遞商品的基本信息，增加商品的視覺沖擊力，實現商品的購買行為，這些都充分體現了商品包裝設計在企業管理中所具有的經濟價值。
參考文獻：
