引論：我們?yōu)槟砹?3篇地產(chǎn)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

一、房地產(chǎn)受眾群體的接受心理分析

通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)受眾人群的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結(jié)構(gòu)、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費(fèi)目的分為5大類(lèi)，分別是實(shí)力客戶(hù)為了社會(huì)地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業(yè)、為尋找自我歸宿和為未來(lái)做保障。經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，這幾類(lèi)目標(biāo)客戶(hù)群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營(yíng)企業(yè)主、在職職工和收入較高的農(nóng)民。根據(jù)對(duì)他們的生活習(xí)慣分析，他們?nèi)粘Ｉ畹?/3是在戶(hù)外度過(guò)，成為強(qiáng)有力的消費(fèi)群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具備消費(fèi)的能力和較為成熟的消費(fèi)理念，成為很多市場(chǎng)和產(chǎn)品的目標(biāo)人群與潛在購(gòu)買(mǎi)人群。這些受眾群體有著如下的心理特征：

1）不同受眾有著不同的需要，正所謂眾口難調(diào)。當(dāng)受眾認(rèn)定了一種傳媒，也正是因?yàn)檫@一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時(shí)間、精力甚至金錢(qián)的代價(jià)。

2）當(dāng)戶(hù)外廣告展示的信息對(duì)受眾個(gè)體起到一定的刺激作用時(shí)，信息刺激越有強(qiáng)度、新異性、生動(dòng)性、主體性、簡(jiǎn)明性和多變性就越能引起受眾的注意。

3）消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外廣告?zhèn)鞑?nèi)容的接受往往是經(jīng)過(guò)接受信息、改變態(tài)度和影響行為這三個(gè)心理層次。其中，受眾態(tài)度的改變階段，又要經(jīng)過(guò)順從、認(rèn)同、內(nèi)化。

二、房地產(chǎn)戶(hù)外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告大師塞費(fèi)爾特說(shuō)：廣告是一種對(duì)人們心理施加影響的形式，它通過(guò)有意義的方式來(lái)促進(jìn)人們對(duì)其本身目的自愿接受、自我實(shí)現(xiàn)和傳播。所以好的廣告創(chuàng)意，總是離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者心理的的分析和理解，正是因?yàn)橄M(fèi)者存在這樣的消費(fèi)心理，廣告的形式創(chuàng)意才既要吸引消費(fèi)者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結(jié)了幾種房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)。

1、融合環(huán)境營(yíng)造意境

房地產(chǎn)行業(yè)戶(hù)外廣告的意境營(yíng)造是設(shè)計(jì)者利用藝術(shù)創(chuàng)造的手法使廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容達(dá)到一種能令人感受領(lǐng)悟、其樂(lè)無(wú)窮卻又難以用具體語(yǔ)言描述和具體把握的藝術(shù)境界。例如，在設(shè)計(jì)中使用中國(guó)國(guó)畫(huà)的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出精致典雅的建筑和仙境般的環(huán)境，賦予地產(chǎn)廣告的獨(dú)特個(gè)性和文化內(nèi)涵。但值得注意的是，廣告的設(shè)計(jì)要與周?chē)沫h(huán)境想融合，一個(gè)好的戶(hù)外廣告一定是與其所處的環(huán)境相一致，否則，再有創(chuàng)意的廣告放錯(cuò)了位置也會(huì)讓受眾群體覺(jué)得“礙眼”。

2、增加互動(dòng)添加趣味

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，還應(yīng)該參考廣告周?chē)腥说幕顒?dòng)，適當(dāng)?shù)募尤胄┗?dòng)元素，從而讓行人參與其中，在起到強(qiáng)化信息傳遞作用的同時(shí)也增加了廣告的趣味性，讓?xiě)敉鈴V告“活”起來(lái)，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無(wú)味的地產(chǎn)信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，成為商品的追捧者。

3、設(shè)置懸念引人入勝

設(shè)置懸念的設(shè)計(jì)手法打破了常規(guī)的設(shè)計(jì)形態(tài)，這和其他廣告媒介相比，戶(hù)外廣告的異形化是比較容易實(shí)現(xiàn)的，房地產(chǎn)投入異型的媒體會(huì)打破人們的視覺(jué)習(xí)慣和思維慣性，延長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的觀看時(shí)間，達(dá)到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創(chuàng)意的空間，受眾也很難達(dá)到一種身臨其境的感受。因此，設(shè)計(jì)者可將平面的戶(hù)外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺(jué)效果，這樣不僅可以增加戶(hù)外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費(fèi)者心中。房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無(wú)限的想象空間。作為設(shè)計(jì)者要具有發(fā)現(xiàn)的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創(chuàng)意的實(shí)施都不能離開(kāi)對(duì)廣告受眾心理的理解和把握。從心理學(xué)角度來(lái)看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態(tài)，進(jìn)而制定更加準(zhǔn)確有效的房地產(chǎn)戶(hù)外廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，?duì)于增強(qiáng)戶(hù)外廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)之中的份額，提高其在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位，都是有著十分重要的意義。

作者：張圓 王菁然 張玉良 單位：河北科技大學(xué)研究生學(xué)院

篇2

數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的繁榮和發(fā)展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動(dòng)不同傳播方式的重疊和組合，具有很強(qiáng)的渠道化特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)不斷的豐富著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，使得商家具有更大的靈活性來(lái)選擇適合自身產(chǎn)品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。

1數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用

所謂影視片頭廣告，也就是說(shuō)，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節(jié)目的豐富的思想內(nèi)涵，更加深入地迎合觀眾的審美需求，可以通過(guò)采用先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)科學(xué)有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽(tīng)藝術(shù)和文化創(chuàng)意于一體的動(dòng)態(tài)多維立體藝術(shù)結(jié)構(gòu)，這就是影視片頭廣告。事實(shí)上，影視片頭廣告并非一個(gè)真正獨(dú)立的藝術(shù)元素，首先，影視片頭廣告和影視節(jié)目的具體內(nèi)容是息息相關(guān)的，其次，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)也必須考慮到觀眾的審美需求。同時(shí)，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽(tīng)藝術(shù)元素，它在特定的文化氛圍中發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。所以，在數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用過(guò)程中，必須遵循以下幾個(gè)基本原則：第一，影視片頭廣告的畫(huà)面必須具備新穎的創(chuàng)意以及視聽(tīng)美感；第二，影視片頭廣告的視覺(jué)效果必須和影視節(jié)目的情感追求密切聯(lián)系；第三，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要在具備較強(qiáng)的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要綜合權(quán)衡視聽(tīng)素材獨(dú)特的時(shí)代氣息及文化特點(diǎn)。影視片頭廣告視聽(tīng)設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的科學(xué)有效的融合，對(duì)于多種形式的視聽(tīng)元素，必須結(jié)合目標(biāo)影視節(jié)目的定位有機(jī)地聯(lián)系和整合，從而產(chǎn)生出來(lái)一個(gè)具備多種功能的視聽(tīng)藝術(shù)作品。在影視片頭廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員也必須對(duì)以下幾個(gè)重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺(jué)構(gòu)圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應(yīng)用；第四，影視片頭廣告的運(yùn)動(dòng)控制；第五，影視片頭廣告的音效設(shè)計(jì)；第六，影視片頭廣告的數(shù)字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的電影《阿凡達(dá)》，其三維制作極其震撼，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的夢(mèng)幻感覺(jué)。花鴉三維影動(dòng)研究室的捕捉虛擬合成扣像技術(shù)在影片中被加以提升，通過(guò)演員穿上有節(jié)點(diǎn)的衣服適時(shí)捕捉到逼真的動(dòng)畫(huà)。3D攝影機(jī)拍攝主角穿上動(dòng)作感應(yīng)緊身衣的一舉一動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)即可在電腦上看到主角在特技森林場(chǎng)景中演戲的畫(huà)面，這個(gè)實(shí)時(shí)觀看3D拍攝效果的技術(shù)是史無(wú)前例的，數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻(xiàn)。從應(yīng)用對(duì)象來(lái)講，數(shù)字化特效技術(shù)可以分為聲音特效和視覺(jué)特效；從技術(shù)角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數(shù)字繪景等；從理論上講，在電視節(jié)目片頭制作過(guò)程中，特效技術(shù)幾乎可以應(yīng)用到任何片頭元素。需要注意的是，數(shù)字化特效技術(shù)雖然能幫助設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，但設(shè)計(jì)者還是應(yīng)該充分考慮目標(biāo)節(jié)目的風(fēng)格和主題內(nèi)涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽(tīng)沖擊力。

2數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用

在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)逐漸地產(chǎn)生出來(lái)，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告。目前各大網(wǎng)站那些融合了聲音、動(dòng)態(tài)圖片、FLASH、動(dòng)畫(huà)、視頻、JAVA的廣告，都是數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的杰作。網(wǎng)絡(luò)廣告要想增添其表現(xiàn)力，依靠的就是這些復(fù)合型媒體。數(shù)字媒體技術(shù)充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)基礎(chǔ)，借助其作用能夠?qū)⒉煌男畔⑥D(zhuǎn)化為數(shù)字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設(shè)計(jì)人員通過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)處理程序，將信息轉(zhuǎn)變成具有較強(qiáng)邏輯功能的廣告形式，然后以實(shí)物媒體的形式存儲(chǔ)，最后將廣告到網(wǎng)絡(luò)上以感覺(jué)媒體的形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告具備非常新穎獨(dú)特的體驗(yàn)的方式，因此，眾多受眾都對(duì)于這種廣告形態(tài)喜聞樂(lè)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的個(gè)性化和體驗(yàn)化的特點(diǎn)使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時(shí)尚和潮流。目前兩者結(jié)合應(yīng)用較為典型的實(shí)例如：開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)以及QQ農(nóng)場(chǎng)中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛(ài)廣告形態(tài)，都綜合運(yùn)用了先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)。在二十一世紀(jì)，消費(fèi)者的思維方式以及行為模式也發(fā)生了巨大的變化，這也為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)結(jié)合應(yīng)用的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，在搜索引擎這種網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)中表現(xiàn)的最好的“百度搜索”引擎，在數(shù)字媒體藝術(shù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下探尋出來(lái)一種嶄新的競(jìng)價(jià)排名的廣告形態(tài)，為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用帶來(lái)了非常良好的靈感和標(biāo)本。

3數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用

在我國(guó)，戶(hù)外廣告這種廣告形態(tài)由來(lái)已久，在不同地區(qū)都得到了非常廣泛的應(yīng)用。然而對(duì)于其他廣告形態(tài)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展速度是較為緩慢的。在二十一世紀(jì)的初期，數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用使得戶(hù)外廣告走在了飛速發(fā)展的快車(chē)道上面，戶(hù)外廣告這種廣告形態(tài)的營(yíng)業(yè)額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。如今，戶(hù)外廣告公司可以利用精密的全球定位系統(tǒng)（global positioning system，簡(jiǎn)稱(chēng)GPS），通過(guò)衛(wèi)星技術(shù)找出某一指定路牌的確切經(jīng)度和緯度；而且通過(guò)在桌面電腦裝備了高級(jí)新軟件之后，媒介采購(gòu)員可以將上述信息與市場(chǎng)人口學(xué)特征以及客流統(tǒng)計(jì)數(shù)字結(jié)合起來(lái)，判斷哪塊路牌的位置最好。在數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的過(guò)程中，為了適應(yīng)數(shù)字媒體藝術(shù)帶來(lái)的變革，各種戶(hù)外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、樓字電視、電子互動(dòng)觸摸屏、電子票據(jù)、交通工具數(shù)字媒體廣告等等；由于現(xiàn)代消費(fèi)者生活習(xí)慣、工作環(huán)境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經(jīng)過(guò)的街道、建筑物、車(chē)站、視線(xiàn)所能企及的有效視覺(jué)范圍，都成為新媒體廣告不斷擴(kuò)張和占領(lǐng)的地盤(pán)；這些新的廣告形態(tài)已經(jīng)發(fā)展成了一定規(guī)模，最具有代表性的就是居住空間里社區(qū)廣告，借助逐步社區(qū)化分片的模式，個(gè)人所關(guān)注的社區(qū)成為許多日用品以及個(gè)人用品公司關(guān)注的重點(diǎn)廣告區(qū)域。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行了深入地探索，分別詳細(xì)地介紹了數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時(shí)，自身內(nèi)容也不斷豐富和多樣起來(lái)，在不同行業(yè)和領(lǐng)域逐漸占據(jù)了重要地位。通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠最大限度地提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量和內(nèi)涵，從而推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)向更深的層次發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖永亮.數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位[J].現(xiàn)代傳播，2005（05）.

篇3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2016）01-0146-02

沈陽(yáng)市是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，由于物質(zhì)需求多元化而促使沈陽(yáng)市的戶(hù)外廣告形式種類(lèi)多樣化，大量戶(hù)外廣告覆蓋著沈陽(yáng)的大街小巷。如果戶(hù)外廣告規(guī)劃缺乏總體控制，就會(huì)使城市街道景觀日益混亂，各區(qū)域廣告難以形成特色，不能形成沈陽(yáng)市應(yīng)有的空間文化特性。

2004年，《沈陽(yáng)市戶(hù)外廣告設(shè)置管理辦法》即開(kāi)始頒布施行，但受當(dāng)時(shí)的認(rèn)識(shí)局限，此管理辦法部分規(guī)定界定不是十分清晰，可操作性不強(qiáng)。近幾年，隨著沈陽(yáng)市的進(jìn)一步發(fā)展，城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，城市戶(hù)外廣告規(guī)劃要做有跡可循，到有法可依，來(lái)保證城市有條不紊地發(fā)展。2013年11月19日，沈陽(yáng)市頒布了《沈陽(yáng)市戶(hù)外廣告設(shè)置管理規(guī)范》，對(duì)樓頂戶(hù)外廣告、墻面戶(hù)外廣告、落地?zé)粝鋸V告做出相關(guān)規(guī)定來(lái)統(tǒng)一規(guī)范戶(hù)外廣告設(shè)施。由此可以看出，城市規(guī)劃者日益重視城市戶(hù)外廣告對(duì)城市發(fā)展帶來(lái)的影響，但是《沈陽(yáng)市戶(hù)外廣告設(shè)置管理規(guī)范》在戶(hù)外廣告規(guī)劃管理中仍然存在諸多理論與實(shí)際問(wèn)題。

1 沈陽(yáng)市現(xiàn)階段戶(hù)外廣告規(guī)劃存在的問(wèn)題

l.1 戶(hù)外廣告布局分區(qū)較為模糊

每個(gè)城市都會(huì)存在功能不同的分區(qū)。城市功能分區(qū)主要包括居住區(qū)、商業(yè)區(qū)、行政區(qū)、休閑娛樂(lè)區(qū)等。通常來(lái)講，不同的功能分區(qū)都有自己的特征。沈陽(yáng)中街作為一條地道的商業(yè)街，商家為吸引顧客購(gòu)買(mǎi)商品而臨街做招牌、打廣告、設(shè)置大型LED電子顯示屏營(yíng)造熱鬧繁華的景象來(lái)吸引大眾消費(fèi)。而對(duì)于居住區(qū)來(lái)講，其環(huán)境則要相對(duì)優(yōu)雅寧?kù)o、綠化程度較高、交通便利、遠(yuǎn)離生產(chǎn)工廠。不同的功能分區(qū)則要求不同的戶(hù)外廣告規(guī)劃保證功能分區(qū)的正常運(yùn)行。商業(yè)區(qū)要求數(shù)量較多、種類(lèi)齊全的戶(hù)外廣告來(lái)吸引受眾的眼球，盡可能展現(xiàn)商業(yè)街的熱鬧繁華，而居住區(qū)則要盡量求禁止戶(hù)外廣告設(shè)施的設(shè)置，來(lái)保持相對(duì)安靜的居住環(huán)境。但目前沈陽(yáng)城區(qū)的戶(hù)外廣告由于早期管理規(guī)范界定的模糊不清，在操作時(shí)缺乏統(tǒng)一的尺度規(guī)范，導(dǎo)致部分戶(hù)外廣告陳設(shè)隨意、較為混亂，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。在應(yīng)該嚴(yán)格控制戶(hù)外廣告的公園綠地、居住區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)等也被各種各樣的戶(hù)外廣告覆蓋，造成了城市環(huán)境視覺(jué)污染。

1.2 戶(hù)外廣告設(shè)置位置不當(dāng)

由于設(shè)置管理規(guī)范存在漏洞，導(dǎo)致對(duì)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的理解不統(tǒng)一，在管理過(guò)程中執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)就難以統(tǒng)一，部分戶(hù)外廣告設(shè)置不規(guī)范。比如，在城市主干道橫跨馬路的交通指示支架上設(shè)置商業(yè)廣告（圖1），而且道旗廣告設(shè)置位置較低，已經(jīng)影響了行人的安全通行；在一些公共活動(dòng)場(chǎng)所，甚至在高層建筑的樓頂上也設(shè)置了各種各樣的戶(hù)外廣告，遮擋建筑物表面形象，破壞了建筑的整體風(fēng)貌，與周邊環(huán)境難以協(xié)調(diào)，影響了城市輪廓天際線(xiàn)的完整。同時(shí)有些戶(hù)外廣告牌設(shè)計(jì)的安全系數(shù)較低，穩(wěn)固性較差，常常帶有安全隱患，威脅到人們的生命財(cái)產(chǎn)安全。

1.3 戶(hù)外廣告信息過(guò)載

在缺少整體控制的情況下，很多小型廣告主和廣告商會(huì)一味地追求利潤(rùn)的最大化，在投放廣告時(shí)，不顧及建筑和街道的整體形象和大眾的心理接受度，只是站在自身的角度將大量的信息以更醒目的方式呈現(xiàn)在建筑物表面上，導(dǎo)致建筑物表面幾乎完全被戶(hù)外廣告覆蓋（圖2）。而受眾所能接受、處理和有效利用的信息是有限的，海量的廣告信息已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了受眾的所能承受的信息閾值，造成信息過(guò)載污染。這樣的戶(hù)外廣告只能淪為環(huán)境信息背景，嚴(yán)重影響建筑和街道的美觀，給城市形象帶來(lái)極其惡劣的影響。

1.4 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，科技感不強(qiáng)

戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也影響著城市環(huán)境質(zhì)量。由于一些戶(hù)外廣告缺乏創(chuàng)意、毫無(wú)美感、內(nèi)容漏洞百出甚至過(guò)于諂媚，而一些煽情低俗的戶(hù)外廣告與城市精神文明建設(shè)格格不入；還有一些戶(hù)外廣告缺乏科技感，與建筑外觀極其不協(xié)調(diào)。在沈陽(yáng)太原街的臨街商店的促銷(xiāo)廣告中（圖3），只是簡(jiǎn)單地將文字排列，突出數(shù)字，用色對(duì)比強(qiáng)烈，毫無(wú)創(chuàng)意可言，嚴(yán)重影響整個(gè)街道的美觀。

1.5 戶(hù)外廣告缺乏長(zhǎng)期的規(guī)范管理

戶(hù)外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn)，缺乏長(zhǎng)期有效的規(guī)范管理是戶(hù)外廣告的突出問(wèn)題。一些戶(hù)外廣告在經(jīng)歷風(fēng)吹日曬之后便會(huì)褪色、陳舊，妨礙觀瞻，影響城市環(huán)境質(zhì)量，這就需要對(duì)戶(hù)外廣告做經(jīng)常性的維護(hù)，以保持清潔、良好的效果。

另外，相對(duì)城市建筑和街道風(fēng)貌來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告的陳設(shè)是短暫的，頻繁的更替則要求必須對(duì)戶(hù)外廣告進(jìn)行持續(xù)的長(zhǎng)期的規(guī)范管理，不然街道的視覺(jué)秩序則時(shí)時(shí)可能陷入混亂。對(duì)戶(hù)外廣告的管理需要在房地產(chǎn)售賣(mài)之初就介入管理，若等到業(yè)態(tài)已經(jīng)成熟之后再行介入，則戶(hù)外廣告的混亂狀態(tài)已經(jīng)形成，管理難度變大，若必須改造則會(huì)產(chǎn)生較大的拆改成本。

2 沈陽(yáng)市戶(hù)外廣告規(guī)劃發(fā)展途徑

2.1 根據(jù)城市功能分區(qū)劃分戶(hù)外廣告控制分區(qū)

沈陽(yáng)是一座多元化的城市，在戶(hù)外廣告的規(guī)劃過(guò)程中，我們要側(cè)重對(duì)城市單一功能分區(qū)的反思。并且，隨著現(xiàn)階段混居與多元功能分區(qū)的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，所以，戶(hù)外廣告規(guī)劃要根據(jù)沈陽(yáng)市地域文化特征，將沈陽(yáng)市按照廣告禁止區(qū)、廣告控制區(qū)、廣告展示區(qū)來(lái)劃分控制分區(qū)，并根據(jù)各分區(qū)提出具體的控制要求、規(guī)劃管理要求以及使用區(qū)域。

2.2 戶(hù)外廣告與城市更新

戶(hù)外廣告技術(shù)與戶(hù)外廣告媒介也隨著科技的發(fā)展逐漸更新，展現(xiàn)出一個(gè)現(xiàn)代城市的無(wú)盡魅力。戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展到今天，從最初的單一性載體宣傳到現(xiàn)在的多種渠道并行傳播。近些年來(lái)戶(hù)外廣告朝著LED電子顯示屏（圖4）的方向發(fā)展。這種電子戶(hù)外廣告具有循環(huán)播放的特點(diǎn)，以L(fǎng)ED電子顯示屏為載體，采取動(dòng)靜結(jié)合的播放方式達(dá)到宣傳效果，與往常戶(hù)外廣告局限于平面宣傳和白天宣傳有所不同。但是，由于夜間LED電子顯示屏亮度過(guò)高，導(dǎo)致行車(chē)司機(jī)、路人眩暈，觀察不清交通信號(hào)燈以及周?chē)闆r，容易發(fā)生交通事故。因此，電子顯示屏應(yīng)具備亮度調(diào)節(jié)的功能。

2.3 戶(hù)外廣告和公共設(shè)施之間的跨界

公共設(shè)施遍布在城市的各個(gè)角落，而戶(hù)外廣告以其豐富多彩的表現(xiàn)形式和視覺(jué)形態(tài)呈現(xiàn)在公共設(shè)施上，例如，公共汽車(chē)、公交站牌（圖11）、垃圾箱、售報(bào)亭、天橋、護(hù)欄（圖12）等。公共空間人流量大，戶(hù)外廣告恰當(dāng)?shù)乩昧斯部臻g里的公共設(shè)施，達(dá)到了精妙的宣傳作用。同時(shí)，在公共空間應(yīng)該盡量多投放公益類(lèi)性質(zhì)的廣告，醒目自然，很容易與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，吸引行人的注意力，凈化社會(huì)風(fēng)氣，提高城市形象。

2.4 注重冬季戶(hù)外廣告策略

篇4

在創(chuàng)作廣告時(shí)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)廣告主體的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)圖形和廣告語(yǔ)，而廣告策劃案要從圖形、色彩、文字中的標(biāo)題和廣告語(yǔ)等多方面進(jìn)行思考。它主要從圖形的創(chuàng)意角度出發(fā)，要充分利用發(fā)散思維進(jìn)行思考，它是一種“非線(xiàn)性”思維過(guò)程，可以使廣告設(shè)計(jì)更容易的有效方法；集聚思維進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造，將想象、意念形象化、視覺(jué)化。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因此只有美感的、極具藝術(shù)性的圖形才引起大眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的傳達(dá)。在當(dāng)代房地產(chǎn)廣告中往往最缺乏的就是創(chuàng)意圖形的運(yùn)用，這樣會(huì)使設(shè)計(jì)作品缺少設(shè)計(jì)感和趣味性，最終使整個(gè)設(shè)計(jì)作品顯得死板、商業(yè)性和信息性太強(qiáng)，無(wú)法引起消費(fèi)者的興趣和注意。在設(shè)計(jì)房地產(chǎn)廣告中，我們總是無(wú)意識(shí)地運(yùn)用一系列相關(guān)的圖像，漂亮的洋房、豪華的汽車(chē)、舒適的會(huì)館、高檔的健身房等場(chǎng)景；也會(huì)想到大幅的廣告主題字和財(cái)大氣粗的房地產(chǎn)老板等。至于對(duì)房地產(chǎn)廣告的風(fēng)格定位，則一會(huì)兒歐陸風(fēng)情，一會(huì)兒所謂的綠色環(huán)保社區(qū)，洋房別墅、都市田園，豪華公寓等，一味地追求信息的強(qiáng)硬傳達(dá)，沒(méi)有自己的個(gè)性和藝術(shù)美感，更別談品牌魅力了。房地產(chǎn)廣告只追求效果的大震撼，自我陶醉感嚴(yán)重，不調(diào)查消費(fèi)者真正需求，這種不以消費(fèi)者為主體的觀念往往使廣告設(shè)計(jì)漸漸地偏離了創(chuàng)意的本位。萬(wàn)科的青青家園房地產(chǎn)廣告就設(shè)計(jì)的相當(dāng)有創(chuàng)意，他們利用青蘋(píng)果和綠蘋(píng)果關(guān)系，藝術(shù)巧妙地表達(dá)了一期二期的關(guān)系，同時(shí)也體現(xiàn)了一期的成熟美和二期的希望美，雖然沒(méi)有運(yùn)用華麗的畫(huà)面，只用了兩個(gè)普普通通的蘋(píng)果，但是表現(xiàn)具有極強(qiáng)的親和力。

篇5

浙江噴繪制作公司大小近兩百家，小到只有一個(gè)門(mén)面，沒(méi)有設(shè)備的；大到擁有美國(guó)五米寬幅噴繪機(jī)，jv3噴繪機(jī)、武藤8000的、威特3360的。分別以搏美噴繪、邦克噴繪、攀石達(dá)、太陽(yáng)雨、金龍、千佳、三顏色、翰明、聯(lián)合標(biāo)識(shí)、友誼噴繪等，都是在XX年左右成立的噴繪制作企業(yè)；最早的在1999年，從小小的招牌店，到現(xiàn)在擁有千萬(wàn)資產(chǎn)的公司。在前幾年成立的廣告制作企業(yè)，基本上是起步做業(yè)務(wù)人員獨(dú)后成立的公司，其在九十年代成立的噴繪制作公司比較少，那時(shí)成立公司成本大，一臺(tái)設(shè)備都在300多萬(wàn)元，以美國(guó)的威特大型戶(hù)外機(jī)型為首。寫(xiě)真以惠普5000 、武藤、羅蘭為主。前些年主要是溫州人和柳州人投資噴繪行業(yè)，當(dāng)時(shí)戶(hù)外噴繪在三百多元一個(gè)平米，且供不應(yīng)求，因?yàn)橘I(mǎi)的起噴繪機(jī)械的人懂操作的人很少，在XX年后，噴繪行業(yè)有了很大的轉(zhuǎn)變，噴繪設(shè)備有了國(guó)產(chǎn)的，許多的噴繪機(jī)型出來(lái)，且價(jià)格低廉，色彩艷麗。人人都看到噴繪廣告行業(yè)有利可圖，都投資購(gòu)買(mǎi)機(jī)械，開(kāi)噴繪制作公司，畢竟每平米的利潤(rùn)在兩百多元錢(qián)，是非常暴利的行業(yè)，曾經(jīng)有人說(shuō)，那個(gè)就是一個(gè)印刷錢(qián)的機(jī)械，只要機(jī)械開(kāi)起來(lái)，就有不斷的錢(qián)流入自己的口袋，有人一夜暴富，就是在那個(gè)九十年代。

在XX年噴繪行業(yè)百花齊放，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，廣告需求空前的壯大，各品牌的廣告噴繪裝璜投入巨大，噴繪價(jià)格有了大幅度的縮水，普通噴繪價(jià)格在16元左右，精度在300dpi，到XX年噴繪精度在720dpi，價(jià)格卻只有10元左右，可想噴繪機(jī)械的技術(shù)，制作成本的大幅削減之最。

原來(lái)的噴繪機(jī)械，威特、以色列賽天使、彩神、工正、賽博、正慢慢的淡出市場(chǎng)，目前以精工、威斯特、雅色蘭、麥杰特、jv3等戶(hù)外噴繪機(jī)型為主。在發(fā)達(dá)城市以威特3360、jv3、武藤、惠普為主流噴繪機(jī)型設(shè)備，且制作技術(shù)在內(nèi)地是無(wú)法跟級(jí)的。發(fā)達(dá)城市都有自己的的制作團(tuán)隊(duì)，多年的設(shè)計(jì)制作人員，國(guó)外廣告借鑒度高。內(nèi)地在客戶(hù)需求中，要求沒(méi)有發(fā)達(dá)城市的要求高，普遍的客戶(hù)素質(zhì)有一定關(guān)系，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)廣告給自我品牌產(chǎn)品帶來(lái)的潛在力量！

杭州地區(qū)品牌眾多，獨(dú)特的地理位置，服務(wù)全國(guó)性公司有先天優(yōu)勢(shì)，老牌的廣告制作公司，都成立了多年，在設(shè)備上面，都保存著老一套的設(shè)備，制作成本降不下來(lái)，維護(hù)成本高，與現(xiàn)代噴繪技術(shù)相比，沒(méi)有可比性！噴繪制作技術(shù)沒(méi)有吸取發(fā)達(dá)城市經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有創(chuàng)新，提高公司服務(wù)能力，創(chuàng)造更大的利益?，F(xiàn)有的噴繪制作企業(yè)，基本上是第二代、第三代了、第二代（先前在噴繪公司工作的技術(shù)和業(yè)務(wù)人員）在公司經(jīng)營(yíng)管理方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者本身就有不足，無(wú)法企業(yè)化操作，這是這個(gè)行業(yè)的通病，第三代（自由擇業(yè)，創(chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)人員、第二代的員工）基本上是了解廣告噴繪制作行業(yè)，執(zhí)著有精力的年輕人，家庭作坊式的在經(jīng)營(yíng)著的人。）

2、市場(chǎng)分析：

浙江在全國(guó)是輕工業(yè)大省，服裝品牌眾多、毗鄰珠三角，城市歷史悠久，制作噴繪產(chǎn)品深入其它省份迅速。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，政府對(duì)城市的改造，房產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，旅游業(yè)，食品行業(yè)的迅猛發(fā)展，使更多的生產(chǎn)企業(yè)，認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品品牌的力量，浙江人在中國(guó)，是最能經(jīng)商的，以溫州人居首。廣告無(wú)處不在，戶(hù)外廣告尤為重要，戶(hù)外強(qiáng)制性的媒體，投入成本低，影響面廣，戶(hù)外廣告年銷(xiāo)售近30億元，已經(jīng)成為不可或缺的重要經(jīng)濟(jì)組成部分，商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、展會(huì)、工業(yè)中心、街頭店招無(wú)不用到。

杭州噴繪制作企業(yè)眾多，但缺乏能系統(tǒng)解決高端客戶(hù)能力的公司，只有廖廖幾家噴繪公司還可以，在深圳就有許多的噴繪制作公司，他們服務(wù)許多全國(guó)性的品牌公司，出口臺(tái)灣，香港，澳門(mén)。有著技術(shù)上的先天性的條件，但現(xiàn)在杭州地理位置的獨(dú)特性不比深圳差，杭州的噴繪制作技術(shù)與我們現(xiàn)在公司的技術(shù)和輸出能力，有著質(zhì)的差距，原因是早些年前成立的公司雖然規(guī)模很大，但他們的技術(shù)沒(méi)有得到進(jìn)一步改善，與我公司沒(méi)有大的可比性，他們要放棄先前設(shè)備的話(huà)投入的太多，在業(yè)務(wù)沒(méi)有顯著擴(kuò)大的時(shí)候，他們是不會(huì)放棄的；在這樣的情況下，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)有我們發(fā)展的很大空間，當(dāng)他們覺(jué)察到這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候我們的市場(chǎng)客戶(hù)早已經(jīng)鞏固了，我們本身就有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，他們老舊的設(shè)備、輸出能力低得多，維護(hù)成本比起現(xiàn)在的我們要高得多，所以我們走在行業(yè)的前列，成功的條件我們都占據(jù)著。有必勝的條件支配！

惠普噴繪設(shè)備是全球領(lǐng)導(dǎo)力量，行業(yè)品牌的深入，客戶(hù)可選擇性就會(huì)非常的強(qiáng)，所以做好我們的后期保障工作、服務(wù)力度和推廣力度就非常關(guān)鍵，做好了這些，當(dāng)與噴繪需求的大客戶(hù)接觸時(shí)，就可以與之簽訂長(zhǎng)時(shí)間的廣告噴繪制作合作合同，感受體驗(yàn)我們惠普公司，給打印行業(yè)視覺(jué)帶來(lái)新的震撼，使品牌優(yōu)勢(shì)更深一層在人們的心中，達(dá)成長(zhǎng)期友好合作共識(shí)；在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中我們占有了主導(dǎo)地位，價(jià)格，質(zhì)量，技術(shù)服務(wù)，軟硬件維護(hù)，戶(hù)外廣告咨詢(xún)服務(wù)等先決條件。（1）

再者在噴繪行業(yè)里，我們使客戶(hù)都能接受和認(rèn)同惠普公司的系列產(chǎn)品、噴繪設(shè)備和耗材，那我們就算是成功的，都能帶動(dòng)惠普公司的產(chǎn)品在浙江市場(chǎng)上的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)占有率。這樣的影響力，其它的公司是無(wú)法占據(jù)浙江市場(chǎng)的，站在商人的眼光里，無(wú)不是有利可圖，可實(shí)施去做的一面。

噴繪行業(yè)雖然有一定的局域性，但服務(wù)的客戶(hù)基本上也就那么多固定的，當(dāng)現(xiàn)在服務(wù)的客戶(hù)趨于全國(guó)性，不再像從前的單一性，就有了多重的經(jīng)營(yíng)方式，品牌眾多，而品牌形象得統(tǒng)一，是目前噴繪行業(yè)地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)，跨地域行經(jīng)營(yíng)合作的前景，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一區(qū)域，戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)展機(jī)會(huì)！這點(diǎn)很少有噴繪企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在杭州服務(wù)的也基本上是單一個(gè)杭州市場(chǎng)。

3、市場(chǎng)定位：

①、以大型市場(chǎng)、超市、賣(mài)場(chǎng)、品牌公司、集團(tuán)公司、家私、涂料生產(chǎn)企業(yè)為市場(chǎng)

為目標(biāo)

②、以hp尖端科技展示體驗(yàn)為中心,成立專(zhuān)業(yè)廣告噴繪、圖文輸出有限責(zé)任公司

③、選擇商務(wù)辦公集中近地,最好是一樓（300-500㎡）,裝修展示企業(yè)品牌、魄力

④、聘用有經(jīng)驗(yàn)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)噴繪圖文輸出制作人士節(jié)省輸出時(shí)間，降低圖文制作成本

⑤、聘用有經(jīng)驗(yàn)業(yè)務(wù)人員推廣公司市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)

⑥、加強(qiáng)管理，降低制作輸出成本，主導(dǎo)市場(chǎng)

4、市場(chǎng)推廣：

以品牌為依托，全部設(shè)備，耗材均為自我生產(chǎn)，省去經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)，又是浙江省唯一指定經(jīng)銷(xiāo)商，體驗(yàn)中心，故而價(jià)格可以與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，甚至同行業(yè)無(wú)法可比。

a、廣告宣傳推廣：

①、在浙江省廣告網(wǎng)，杭州廣告網(wǎng)投放廣告

②、在報(bào)紙上以軟文形式刊登廣告，在版面小塊面刊登廣告

③、與廣告網(wǎng)，公司建立友情連接

④、與戶(hù)外廣告媒體公司達(dá)成合作橋梁。借助其戶(hù)外廣告牌，免費(fèi)為 其噴繪招租廣告畫(huà)面，打出自己聯(lián)系電話(huà)品牌。

b、大客戶(hù)：

①、收集大型市場(chǎng)，超市，聯(lián)系賣(mài)場(chǎng)，品牌公司，集團(tuán)公司，家私，涂料生產(chǎn)企業(yè)，聯(lián)人和詳細(xì)的地址電話(huà)。通過(guò)渠道了解公司情況，負(fù)責(zé)人，一電話(huà)約見(jiàn)，面推

5、市場(chǎng)管理：

專(zhuān)業(yè)色彩解決方案；集設(shè)計(jì)、噴繪、輸出、圖文處理輸出、cad出圖、廣告招牌設(shè)計(jì)制作、廣告方案提供解決服務(wù)商、樓盤(pán)包裝、維護(hù)綜合型公司、品牌公司廣告產(chǎn)品本地商、國(guó)際品牌廣告廣告提供商、高端廣告產(chǎn)品服務(wù)商、龍頭地區(qū)廣告服務(wù)連鎖制作企業(yè)。

6、市場(chǎng)價(jià)格：

目前各噴繪公司的價(jià)格：

pp膠、背膠：14—16元

燈箱布：8—25元

燈箱片：25--70元

kt板包邊：28-55元

車(chē)身貼：18—85元

相紙：15—35元

網(wǎng)格布：45--75元

旗幟布：15--45元

x展架：23—35元

易拉寶：50—165元

拉網(wǎng)展架：650—1350元

條幅：4—8元

杭州市場(chǎng)均以家庭作坊方式經(jīng)營(yíng)制作廣告公司，對(duì)于制作技術(shù)沒(méi)有創(chuàng)新，更沒(méi)有企業(yè)化管理，無(wú)法大區(qū)域大量的完成集團(tuán)公司，商場(chǎng)快速的新穎的廣告需求，無(wú)法做大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，他們將會(huì)被淘汰掉。目前價(jià)格是他們的優(yōu)勢(shì)，如果我們的價(jià)格比他們有優(yōu)勢(shì)，技術(shù)比他們更有優(yōu)勢(shì)，能提供全方位的廣告服務(wù)，這些小的制作公司就不得不重新洗牌，改變他們的經(jīng)營(yíng)方式，購(gòu)買(mǎi)新的噴繪制作設(shè)備，改善他們賴(lài)以生存的設(shè)備;借此我們能銷(xiāo)售噴繪設(shè)備和耗材系列產(chǎn)品，一舉奪的。

走出我們的局限，噴繪制作行業(yè)是每天都有錢(qián)賺的高利潤(rùn)行業(yè)，普通燈箱布一個(gè)平米八元，利潤(rùn)最少3元，成本在5元以?xún)?nèi)。一天一般的經(jīng)營(yíng)的公司噴繪在500平米左右，大型的公司在1500平米左右。一般的制作公司一個(gè)設(shè)計(jì)師，2個(gè)開(kāi)機(jī)出圖師傅，3個(gè)后期制作的人員，設(shè)計(jì)師2200元／月，出圖師傅1500元／月，后期制作900元／月。員工宿舍房租：1100元／月，生活費(fèi)用：300元／人／月。電話(huà)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用600元，場(chǎng)地租金在4000余元，一個(gè)月下來(lái)的費(fèi)用是：一萬(wàn)四千元整。

14000元／月／30天，平均每天開(kāi)銷(xiāo)在470元左右。公司每天只要噴繪最普通的燈箱布160平方米就將拉平開(kāi)銷(xiāo)。普通噴繪800平米／天就能賺1800余元，一月最少在五萬(wàn)四千余元錢(qián)。除噴繪外其他的材料，展示器材還有不少的收入。（這個(gè)利潤(rùn)將是普通材料噴繪的6-10倍）

基本上每件／每平米的投資收益是60％，也就是差不多一半的利潤(rùn)（保守估算）。在噴繪界里，工程制作安裝里是一個(gè)更高利潤(rùn)的增值服務(wù)行當(dāng)，安裝除了人工工資利潤(rùn)是噴繪的3—10倍。例如：100平米的噴繪安裝需要300-1500元不等，除了工人工資180元—500元。

二、發(fā)展策略

1、噴繪行業(yè)必勝法寶：

噴繪是時(shí)尚的產(chǎn)品，是隨著科技進(jìn)步而進(jìn)步的產(chǎn)物

客戶(hù)對(duì)畫(huà)面顏色精度的要求，也會(huì)像我們的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員一樣不斷提高

區(qū)域性獨(dú)特，全國(guó)性質(zhì)的品牌公司，在浙江杭州更能服務(wù)快捷準(zhǔn)確，低廉

場(chǎng)定位明確（定位高端，放眼全國(guó)，洗牌噴繪行業(yè)公司）

全方位服務(wù)，維護(hù)成本低，輸出能力強(qiáng)

戶(hù)外廣告專(zhuān)家，噴繪廣告制作全程解決咨詢(xún)服務(wù)

掌握時(shí)尚廣告制作技術(shù)，經(jīng)驗(yàn)

2、高產(chǎn)品、高服務(wù)

近年來(lái)公益事業(yè)如火如荼在進(jìn)行，都是與品牌、名人有關(guān)，打造我們的行業(yè)品牌風(fēng)度，利用我們的知名度，就可以接到許多單，不要愁沒(méi)有合作商，到時(shí)候會(huì)有很多的合作伙伴主動(dòng)來(lái)尋找合作。

在噴繪行業(yè)里，我做過(guò)很多的工作和管理過(guò)噴繪公司，把公司的成長(zhǎng)當(dāng)成自己的公司去經(jīng)營(yíng)管理過(guò)，在認(rèn)識(shí)的廣告噴繪公司里和自己工作效勞過(guò)的公司里，沒(méi)有一家公司在做噴繪這個(gè)行當(dāng)里做虧了的。服務(wù)我們周邊的市場(chǎng)，就能做得更好，加之杭州大小的賣(mài)場(chǎng)上千家，區(qū)域廣闊，媒體公司眾多，媒體市場(chǎng)廣闊，利潤(rùn)空間較大，在這樣的情況下很多的廣告公司在開(kāi)發(fā)戶(hù)外媒體市場(chǎng)。浙江服裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r迅猛，生產(chǎn)企業(yè)眾多，比其他城市更有發(fā)展戶(hù)外廣告潛能；地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)企業(yè)也欣欣向榮，僅今年一年，浙江杭州就開(kāi)發(fā)了近一百多棟樓盤(pán)，一棟樓盤(pán)的戶(hù)外廣告制作費(fèi)用在25萬(wàn)左右，制作成本在15萬(wàn)左右，利潤(rùn)在十萬(wàn)上下，其他生產(chǎn)企業(yè)也比較多，品牌認(rèn)識(shí)得到空前的發(fā)展，歷年上市公司浙江企業(yè)可排上前茅，致使戶(hù)外廣告噴繪制作的需求量大增，也是使得杭州小作坊式的噴繪制作公司，得到生存壯大的原因。

噴繪設(shè)備有需求的終點(diǎn)，但噴繪制作量卻只有越做越大，越大越可以主導(dǎo)壟斷市場(chǎng)，噴繪一月月，一年年的更換，展會(huì)一年比一年開(kāi)得多，品牌客戶(hù)一年會(huì)比一年多，多年的品牌客戶(hù)積累，我們會(huì)賺的一天比一天的錢(qián)多，一年比一年賺的多。

這是一個(gè)發(fā)展空間非常大的行業(yè)，而且我們不會(huì)過(guò)時(shí)和淘汰，投入的成本風(fēng)險(xiǎn)非常的小，開(kāi)一家生產(chǎn)企業(yè)投入的成本，管理費(fèi)用是相當(dāng)?shù)母叩模易霾缓脹](méi)有優(yōu)勢(shì)的話(huà)會(huì)很快的被市場(chǎng)淘汰、吞沒(méi)、流產(chǎn)掉！噴繪行業(yè)只是存在一個(gè)機(jī)械設(shè)備購(gòu)買(mǎi)，人工工資，場(chǎng)地費(fèi)用的投入問(wèn)題，做得越久就會(huì)擁有更多的固定客戶(hù)群，當(dāng)不想再做這個(gè)行當(dāng)?shù)臅r(shí)候，機(jī)械什么時(shí)候賣(mài)都能差不多賣(mài)到一半的價(jià)格。

場(chǎng)地、人工工資，一個(gè)月無(wú)論如何都能有保障，一家廣告設(shè)計(jì)公司，一年幾個(gè)設(shè)計(jì)人員，都能賺幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)，而且投資的成本很少，又沒(méi)有多少的風(fēng)險(xiǎn)。廣告行業(yè)增速發(fā)展，百花齊放，這無(wú)不是關(guān)鍵。

3、洗牌噴繪公司

在深圳我見(jiàn)過(guò)發(fā)展最快的行業(yè)莫過(guò)于廣告制作企業(yè)，從當(dāng)初投資20來(lái)萬(wàn)做戶(hù)外媒體到現(xiàn)在擁有過(guò)千萬(wàn)資產(chǎn)的，甚至發(fā)展成上市公司的戶(hù)外媒體公司，從幾家戶(hù)外噴繪制作公司，過(guò)兩年擁有一千多家戶(hù)外廣告噴繪制作公司，到現(xiàn)在的三千多家噴繪制作公司，在中國(guó)電信黃頁(yè)里，能增加如此迅速的，我想莫過(guò)于廣告企業(yè)了，杭州大小廣告企業(yè)也在一千家左右，不過(guò)規(guī)模都不算大，家庭作坊式的算得到80％左右，這些規(guī)模小的企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)，很多的廣告制作企業(yè)是非主流出生，沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)和學(xué)過(guò)廣告，不了解廣告的實(shí)質(zhì)，制作一個(gè)廣告的視覺(jué)角度有的都沒(méi)有放好，這樣的制作企業(yè)我們不可能沒(méi)有能力吃掉他們，套用股票的一個(gè)說(shuō)法，他們只不過(guò)是在投機(jī)的小散股，隨波逐流，只要大股東動(dòng)下手腳，他們都將不再存在。待到他們淘汰掉以后，就是有實(shí)力的公司比服務(wù)、輸出能力和專(zhuān)業(yè)能力的時(shí)候了。

洗牌這些小散股，最直接的就是價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)能力的比拼。我們有先天的條件，致勝的法寶。有足夠的條件開(kāi)始新的征途!

4、系列配套和網(wǎng)絡(luò)布局：

晶報(bào)電子科技有限公司，成功惠普大幅面打印機(jī)銷(xiāo)售維護(hù)多年，有著很多惠普產(chǎn)品的忠誠(chéng)使用用戶(hù)，據(jù)了解在耗材里和展示器材里，迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，很多的企業(yè)都使用了價(jià)格低廉的國(guó)產(chǎn)耗材和展示器材產(chǎn)品，無(wú)法服務(wù)高端的客戶(hù)，在噴繪耗材里我們利用先前的客戶(hù)資料，來(lái)推動(dòng)原裝耗材的銷(xiāo)售量，打開(kāi)浙江地區(qū)的噴繪耗材和展示器材市場(chǎng)，這樣一個(gè)空間也是很大的。我們可以很多的噴繪墨水以及噴繪耗材銷(xiāo)售，作為一個(gè)省級(jí)的銷(xiāo)售服務(wù)商，直接以公司長(zhǎng)期合作，與其噴繪機(jī)械制造商談好維護(hù)，供應(yīng)噴繪墨水，和寫(xiě)真耗材，沒(méi)有特別大的壓力，一家系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的公司，我想是很多的噴繪制作企業(yè)樂(lè)于選擇的。

展示器材在浙江有健達(dá)展示，寧波那邊有海納，杭州這邊的展示器材銷(xiāo)售和廠家直接銷(xiāo)售的都沒(méi)有幾家，價(jià)格都比海納展示的器材的要高，我們可以利用我們的網(wǎng)絡(luò)布局銷(xiāo)售有優(yōu)勢(shì)的展示器材。更好的更全的更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)我們的客戶(hù)。使之增值！信賴(lài)我們公司的服務(wù)能力！

5．營(yíng)銷(xiāo)策劃：

1、廣告媒體公司：直接與老板談判，推介，達(dá)成長(zhǎng)久合作意向

2、制作公司：質(zhì)量和價(jià)格成就合作方向

3、設(shè)計(jì)公司：質(zhì)量和制作服務(wù)能力決定合作成敗

4、房地產(chǎn)公司：人際關(guān)系最為重要，因?yàn)橐话愕亩嫉糜谢乜郏追?wù)能力，公司實(shí)力

5、地產(chǎn)設(shè)計(jì)公司：價(jià)格，質(zhì)量，全套服務(wù)能力

6、家私、服裝品牌公司：基本上是噴繪，有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)為其服務(wù)，質(zhì)量

輸出安排能力。杭州地區(qū)的制作安裝能力

7、招牌制作店：質(zhì)量，價(jià)格，送貨時(shí)間

8、實(shí)業(yè)公司：質(zhì)量，公司實(shí)力，解決方案和服務(wù)能力

9、生產(chǎn)企業(yè)：質(zhì)量，專(zhuān)業(yè)能力，提供解決方案。全套服務(wù)能力

篇6

家樂(lè)福國(guó)際商廈項(xiàng)目廣告整合推廣工作。附經(jīng)甲、乙雙方共同商討的工作項(xiàng)目?jī)?nèi)容，(見(jiàn)附件一，共5頁(yè))。

二、服務(wù)時(shí)間：一年

201___年___月___日至201___年___月___日

本合同工作時(shí)間將視甲方項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行時(shí)間做出相應(yīng)調(diào)整。

三、甲方責(zé)任：

1、甲方根據(jù)需要，以書(shū)面《項(xiàng)目委托單》(見(jiàn)附件)形式下達(dá)工作要求給乙方;

2、甲方提供工作項(xiàng)目所涉及的準(zhǔn)確產(chǎn)品功能信息文字;

3、指定工作項(xiàng)目對(duì)接人及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人代表甲方與乙方對(duì)接;

4、配合乙方完成雙方即定的項(xiàng)目時(shí)間目標(biāo)及績(jī)效目標(biāo)，如因甲方配合不利造成項(xiàng)目延期，乙方只承擔(dān)邊際責(zé)任;

5、甲方需按《品牌管理中心的管理?xiàng)l例》進(jìn)行項(xiàng)目管理(管理?xiàng)l例見(jiàn)附件三)。

四、乙方責(zé)任：

1、乙方需嚴(yán)格執(zhí)行從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，遵守甲、乙雙方簽訂的保密協(xié)議(見(jiàn)附件四)。

2、乙方負(fù)責(zé)甲方項(xiàng)目廣告期間，不得向第三方泄露甲方商業(yè)秘密和乙方為甲方策劃服務(wù)的任何內(nèi)容(含未定構(gòu)想)。

3、乙方需按《品牌管理中心的管理?xiàng)l例》進(jìn)行項(xiàng)目管理(管理?xiàng)l例見(jiàn)附件三)。 4、乙方需按工作項(xiàng)目需要擬定進(jìn)駐手冊(cè)，派出品牌組工作成員駐扎項(xiàng)目所在地。 5、乙方的品牌管理中心不得同時(shí)服務(wù)于甲方競(jìng)爭(zhēng)品牌。

五、服務(wù)形式：

1、甲方以《項(xiàng)目委托單》的方式下達(dá)要求服務(wù)內(nèi)容、時(shí)間，未經(jīng)甲方《項(xiàng)目委托單》簽認(rèn)的項(xiàng)目，甲方不承擔(dān)任何責(zé)任，乙方也可以不予接受。

2、乙方在深圳設(shè)立品牌管理中心，品牌中心不少于6人(含策略總監(jiān)、品牌總監(jiān)文案、客戶(hù)人員、平面設(shè)計(jì)師及環(huán)境設(shè)計(jì)師等)，提供相關(guān)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

六、合同金額：

經(jīng)雙方友好協(xié)議，家樂(lè)福國(guó)際商廈整體項(xiàng)目廣告服務(wù)費(fèi)用確定為 ￥ 0元，大寫(xiě)人民幣 萬(wàn)元整

1、廣告服務(wù)費(fèi)用包含項(xiàng)目工作內(nèi)容共四大項(xiàng)，(詳見(jiàn)附頁(yè)一，共5頁(yè))

a 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)部分

1/ 市場(chǎng)深度調(diào)查分析 2/ 市場(chǎng)形象及品牌形象定位 3/ 整合營(yíng)銷(xiāo)策略　4/ 整合傳播與媒介策略的制定 5/ 促銷(xiāo)活動(dòng)策略及載體選擇 6/ 公共關(guān)系策略 7/ 第二營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)策略

b 品牌識(shí)別系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì)部分 (按工作階段劃分)

第一階段--- vi系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì)

第二階段--- 銷(xiāo)售氛圍及現(xiàn)場(chǎng)包裝應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 第三階段--- 項(xiàng)目宣傳物料及戶(hù)外廣告設(shè)計(jì) 第四階段--- 項(xiàng)目宣傳媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) c 項(xiàng)目招商部分工作內(nèi)容

3、乙方需按《品牌管理中心的管理?xiàng)l例》進(jìn)行項(xiàng)目管理(管理?xiàng)l例見(jiàn)附件三)。

4、乙方需按工作項(xiàng)目需要擬定進(jìn)駐手冊(cè)，派出品牌組工作成員駐扎項(xiàng)目所在地。

5、乙方的品牌管理中心不得同時(shí)服務(wù)于甲方競(jìng)爭(zhēng)品牌。

五、服務(wù)形式：

1、甲方以《項(xiàng)目委托單》的方式下達(dá)要求服務(wù)內(nèi)容、時(shí)間，未經(jīng)甲方《項(xiàng)目委托單》簽認(rèn)的項(xiàng)目，甲方不承擔(dān)任何責(zé)任，乙方也可以不予接受。

2、乙方在深圳設(shè)立品牌管理中心，品牌中心不少于6人(含策略總監(jiān)、品牌總監(jiān)文案、客戶(hù)人員、平面設(shè)計(jì)師及環(huán)境設(shè)計(jì)師等)，提供相關(guān)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

六、合同金額： 經(jīng)雙方友好協(xié)議，家樂(lè)福國(guó)際商廈整體項(xiàng)目廣告服務(wù)費(fèi)用確定為￥ 0元，大寫(xiě)人民幣 萬(wàn)元整

1、廣告服務(wù)費(fèi)用包含項(xiàng)目工作內(nèi)容共四大項(xiàng)，(詳見(jiàn)附頁(yè)一，共5頁(yè))

a 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)部分1/ 市場(chǎng)深度調(diào)查分析2/ 市場(chǎng)形象及品牌形象定位3/ 整合營(yíng)銷(xiāo)策略4/ 整合傳播與媒介策略的制定5/ 促銷(xiāo)活動(dòng)策略及載體選擇6/ 公共關(guān)系策略7/ 第二營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)策略

b 品牌識(shí)別系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì)部分 (按工作階段劃分) 第一階段--- vi系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì)第二階段--- 銷(xiāo)售氛圍及現(xiàn)場(chǎng)包裝應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)第三階段--- 項(xiàng)目宣傳物料及戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)第四階段--- 項(xiàng)目宣傳媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

c 項(xiàng)目招商部分工作內(nèi)容1/ 招商市場(chǎng)調(diào)查分析 2/ 市場(chǎng)形象及品牌形象定位 3/ 整合招商策略4/ 招商傳播與媒介策略的制定 5/ 招商活動(dòng)策略及載體選擇 6/ 公共關(guān)系策略 7/ 第二招商渠道開(kāi)發(fā)策略

d 項(xiàng)目招商涉及的設(shè)計(jì)部分1/招商系列及事務(wù)用品 2/導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì) 3/項(xiàng)目招商形象系統(tǒng) 4/招商氛圍包裝 5/戶(hù)外廣告類(lèi)6/招商印刷宣傳物料實(shí)施 7/影視廣告類(lèi) 8/媒體廣告類(lèi) e 媒體軟性宣傳文章撰寫(xiě)

2、以上廣告服務(wù)費(fèi)用不含制作費(fèi)用及與第三方發(fā)生費(fèi)用，如：印刷制作、tvc拍攝制作、平面拍攝、輸出菲林等費(fèi)用。

3、以上服務(wù)費(fèi)用不含乙方品牌中心工作人員至項(xiàng)目所在地及全國(guó)各地布展、組織會(huì)務(wù)所發(fā)生之差旅費(fèi)用。乙方品牌服務(wù)人員來(lái)往機(jī)票費(fèi)用由甲方具實(shí)報(bào)銷(xiāo)。

七、付款方式：

1、 雙方在簽定服務(wù)協(xié)議三個(gè)工作日內(nèi)，由甲方支付乙方廣告服務(wù)費(fèi)總金額的

30%，即人民幣 元整(￥ )做為首期款;

2、 項(xiàng)目正式開(kāi)售一周后，甲方支付乙方第二期廣告服務(wù)款項(xiàng) ，金額為項(xiàng)目廣

告服務(wù)費(fèi)用總金額的15%，即人民幣 元整(￥ 0元);

3、 項(xiàng)目正式開(kāi)售的五周后，甲方支付乙方第三期廣告服務(wù)款項(xiàng)，金額為項(xiàng)目整

合推廣費(fèi)用總金額的15%，即人民幣 元整(￥ 0元);

4、 項(xiàng)目正式開(kāi)售的九周后，甲方支付乙方第四期廣告服務(wù)款項(xiàng)，金額為項(xiàng)目整

合推廣費(fèi)用總金額的15%，即人民幣 元整(￥ 0元);

5、 項(xiàng)目正式開(kāi)售的十三周后，甲方支付乙方第五期廣告服務(wù)款項(xiàng)，金額為項(xiàng)目

整合推廣費(fèi)用總金額的15%，即人民幣 元整(￥ 00元);

6、 本協(xié)議廣告服務(wù)費(fèi)用余下的1 0%，即金額為人民幣 元整(￥ 0元)在項(xiàng)目廣告服務(wù)期滿(mǎn)后支付。

7、 乙方品牌中心工作人員至項(xiàng)目所在地及全國(guó)各地布展、組織會(huì)務(wù)等來(lái)往機(jī)票

費(fèi)用每月由甲方具實(shí)報(bào)銷(xiāo)。

八、違約責(zé)任：

1、乙方未能按時(shí)完成相關(guān)工作，或者工作態(tài)度消極，甲方有權(quán)單方終止雙方合作; 2、甲方未按照合同書(shū)按時(shí)支付設(shè)計(jì)費(fèi)用，乙方有權(quán)不提交正式宣傳設(shè)計(jì)電子文件及樣稿，并向甲方按相關(guān)規(guī)定收取滯納金(未付金額的0.5%/天)。

3、乙方設(shè)計(jì)的作品，如在版權(quán)、肖像權(quán)、著作權(quán)、攝影權(quán)等方面侵犯了第三者，則，由此而引起的一切糾紛、訴訟及賠償均由乙方負(fù)責(zé)承擔(dān)。

九、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：

乙方提供之項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)服務(wù)成果，甲方已簽收且已支付項(xiàng)目費(fèi)用全額，則知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有;乙方擁有本項(xiàng)目作品發(fā)表的署名權(quán)。

十、爭(zhēng)議的解決：

因執(zhí)行本合同引起的爭(zhēng)議雙方友好協(xié)解決，協(xié)商不成則訴于轄地法院。

十一、其它：

1、本協(xié)議一式四份，甲、乙各執(zhí)兩份，雙方簽章生效。合作到期后，雙方視合作情況另行確定是否續(xù)繼合作。

2、本協(xié)議的所有附件與本協(xié)議具有同等法律效力。

附件一：廣告推廣工作項(xiàng)目分解(共五頁(yè)) 附件二：《項(xiàng)目委托單》附件三：《品牌管理中心的管理?xiàng)l例》附件四：保密協(xié)議書(shū) (下無(wú)正文)(備注：此費(fèi)用純?yōu)椴邉澰O(shè)計(jì)費(fèi)用,并不包含模特費(fèi)、攝影費(fèi)、制版費(fèi)、菲林費(fèi)、打稿費(fèi)、印刷費(fèi)、制作費(fèi)等其他費(fèi)用)

四、付款方式：

1、本合同簽定之日起3個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的20%，即人民幣叁萬(wàn)陸仟圓整(￥36000.00元)，作為乙方前期工作啟動(dòng)費(fèi)用;

2、乙方提交市場(chǎng)調(diào)研策劃報(bào)告后，甲方支付合同總金額的20%，即人民幣叁萬(wàn)陸仟圓整(￥36000.00元);

3、乙方設(shè)計(jì)出整體vi應(yīng)用系統(tǒng)及戶(hù)外廣告并由甲方認(rèn)可后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的費(fèi)用20%，即人民幣叁萬(wàn)陸仟圓整(￥36000.00元);

4、乙方設(shè)計(jì)出開(kāi)盤(pán)前所需銷(xiāo)售資料方案并由甲方簽字認(rèn)可后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的20%，即人民幣叁萬(wàn)陸仟圓整(￥36000.00元);

5、開(kāi)盤(pán)后一個(gè)月，乙方設(shè)計(jì)出銷(xiāo)售期所需銷(xiāo)售資料方案并由甲方簽字認(rèn)可后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的10%，即人民幣壹萬(wàn)捌仟圓整(￥18000.00元);

6、開(kāi)盤(pán)后半年內(nèi)，一期項(xiàng)目廣告的跟蹤服務(wù)完成后三個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的10%余款，即人民幣壹萬(wàn)捌仟圓整(￥18000.00元)。

五、雙方權(quán)利與義務(wù)：

1、甲方須向乙方提供與設(shè)計(jì)相關(guān)的各種必需資料和政府批文等必需的所有文件，以確保乙方準(zhǔn)確地掌握有關(guān)設(shè)計(jì)要素;

2、甲方提供不合法的廣告內(nèi)容或要求乙方不真實(shí)的廣告內(nèi)容所引起的后果由甲方承擔(dān)，乙方不承擔(dān)連帶責(zé)任;

3、期間，甲乙雙方應(yīng)委派專(zhuān)人負(fù)責(zé)對(duì)接工作并定期舉行項(xiàng)目分析會(huì)，甲方委派工作內(nèi)容應(yīng)以書(shū)面的形式委托;

4、雙方須積極配合并進(jìn)行不定期交流，甲方須在約定期內(nèi)完成校對(duì)工作，因延誤校稿而導(dǎo)致的延期由甲方負(fù)責(zé);

5、甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計(jì)稿和乙方所有提交的書(shū)面工作文件及時(shí)以書(shū)面形式(包括傳真)提出修改意見(jiàn)和建議，乙方據(jù)此進(jìn)行修改、調(diào)整，直至甲方簽字認(rèn)可方可定稿;定稿方案實(shí)施后的任何影響由甲方承擔(dān);

6、乙方在收取每期費(fèi)用后3個(gè)工作日內(nèi)須向甲方提供本期所有電子版工作成果;

7、項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中未涉及內(nèi)容并需要由乙方完成的，雙方另簽單項(xiàng)工作合同予以確認(rèn);

8、期間雙方各項(xiàng)行動(dòng)須遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定; 9、甲方應(yīng)按本合同的付款方式執(zhí)行付款，以便乙方順利開(kāi)展項(xiàng)目工作;甲方結(jié)清本合同工作費(fèi)用后，甲方擁有乙方所提供方案的使用權(quán);乙方承諾工作期間嚴(yán)守甲方經(jīng)營(yíng)機(jī)密，恪守應(yīng)有的職業(yè)道德;

10、乙方需到項(xiàng)目駐場(chǎng)，時(shí)間要求為市場(chǎng)調(diào)研期15天，開(kāi)盤(pán)前設(shè)計(jì)工作時(shí)間20天，乙方根據(jù)甲方要求確定活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，且活動(dòng)節(jié)點(diǎn)期間乙方駐場(chǎng)每次不少于3天;

11、乙方到項(xiàng)目服務(wù)期間，發(fā)生的一切費(fèi)用由乙方自己承擔(dān)。

12、本合同價(jià)格包含稅費(fèi)，乙方收款后三個(gè)工作日內(nèi)開(kāi)據(jù)發(fā)票給甲方。

六.其他事宜：

1、本合同未盡事宜，可經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商另行簽定補(bǔ)充合同;

2、本合同在實(shí)施過(guò)程中如發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，經(jīng)雙方友好協(xié)商解決;如協(xié)商無(wú)效，雙方有權(quán)訴諸法律解決;

篇7

西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、著名廣告策劃人楊立川分析認(rèn)為，此次國(guó)際4A廣告公司與西安本土廣告公司的牽手合作，意味著陜西的廣告市場(chǎng)開(kāi)始與國(guó)際接軌，走向了專(zhuān)業(yè)化規(guī)模化的道路。

成都阿佩克思廣告公司曾以參與策劃超級(jí)女聲、蒙牛載人航天、中國(guó)國(guó)際美食節(jié)，并兩次獲得廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)大獎(jiǎng)――艾菲金獎(jiǎng)而名噪業(yè)界。據(jù)了解，WPP與阿佩克思的合作談判僅花了大半年時(shí)間，而未來(lái)的合作期限一簽就是二十年。

在當(dāng)日的新聞會(huì)上，新公司董事長(zhǎng)及總經(jīng)理樊劍修說(shuō)：“除了資金，達(dá)彼思還將為新成立的合資公司提供技術(shù)和資源援助。另外，公司還將借助外資的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和資金平臺(tái)，向傳媒、旅游等領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。未來(lái)，公司將會(huì)是西安第一家真正意義上的4A公司。兩個(gè)公司將在人才、資源、客戶(hù)等方面進(jìn)行全方位的合作，著重為中西部本土和國(guó)際客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的全方位服務(wù)，包括市場(chǎng)研究、整合營(yíng)銷(xiāo)企劃、廣告運(yùn)動(dòng)企劃、媒介經(jīng)營(yíng)、發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)、企業(yè)培訓(xùn)等?！?/p>

何謂4A廣告公司？其全稱(chēng)是美國(guó)廣告協(xié)會(huì)(American Association of Advertising Agencies)，誕生于1917年 ，是全世界最早的廣告商協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)會(huì)員都以美妙的創(chuàng)意、非凡的廣告、高超的客戶(hù)服務(wù)而聞名全球，是國(guó)際廣告公司競(jìng)相希望加入的組織?，F(xiàn)在一般意義的4A是指在國(guó)際上有影響力的廣告公司。目前國(guó)內(nèi)僅北京、上海、廣州等地少數(shù)廣告公司具有4A級(jí)別。

4A的入駐，說(shuō)明西安作為亞歐大陸橋――中國(guó)隴海蘭新線(xiàn)上最大的中心城市，投資環(huán)境正在不斷完善。這里已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)投資發(fā)展的關(guān)注焦點(diǎn)，可以說(shuō)是陜西在“西部大開(kāi)發(fā)”進(jìn)程中取得階段性成果的一個(gè)明顯例證。

達(dá)彼思亞洲區(qū)總裁余沛文對(duì)新公司未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。他稱(chēng)，與西安本土廣告公司的結(jié)合，既希望能夠取得更多的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，也希望把中國(guó)西部的企業(yè)推向世界。

陜西省工商局副局長(zhǎng)、陜西廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張華認(rèn)為，這次4A廣告公司進(jìn)入西安，意義很大，將會(huì)推動(dòng)陜西廣告業(yè)的發(fā)展步伐，給陜西廣告業(yè)增添了新鮮力量。同時(shí)對(duì)于本土廣告公司來(lái)說(shuō)也是挑戰(zhàn)，本土廣告公司應(yīng)該具有憂(yōu)患意識(shí)，盡快改變自己企業(yè)的發(fā)展觀念，加快提升自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)格調(diào)，才能參與未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不然隨時(shí)都會(huì)退出這個(gè)市場(chǎng)。

喜：陜西廣告業(yè)居全國(guó)中上等

據(jù)了解，陜西廣告業(yè)起步于1964年，那時(shí)候曾有一大批廣告人前往上海學(xué)習(xí)，由此還帶動(dòng)了蘭州、烏魯木齊等西北城市廣告業(yè)的發(fā)展，但在期間停滯了。1978年底陜西廣告業(yè)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，據(jù)說(shuō)西安第一塊戶(hù)外廣告就豎立在如今的開(kāi)元商城位置，那塊18平方米大的廣告牌在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)巨型廣告。

而目前陜西廣告業(yè)整體狀況是什么樣？呈現(xiàn)什么特點(diǎn)呢？2月14日，本刊記者采訪(fǎng)了西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士盧山冰。

據(jù)介紹，陜西廣告產(chǎn)業(yè)從三項(xiàng)指標(biāo)（廣告經(jīng)營(yíng)額、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告從業(yè)人員）來(lái)看，從1996年開(kāi)始至今的10年時(shí)間里一直在全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)中居于12~15位左右，也就是說(shuō)陜西廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在全國(guó)的地位來(lái)講是比較靠前的。

據(jù)陜西省工商局商廣處處長(zhǎng)徐君峰介紹，截至2006年底，全省廣告企業(yè)有3000多家，從業(yè)人員2.5萬(wàn)多，全年廣告經(jīng)營(yíng)額是25個(gè)億多，西安占75%，其他市占25%。全省廣告經(jīng)營(yíng)額是西北地區(qū)其他省、自治區(qū)加在一起的廣告經(jīng)營(yíng)額之和，在西部地區(qū)12個(gè)省、直轄市、自治區(qū)中，陜西居第三位。

盧山冰教授用“三高”來(lái)總結(jié)目前陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特點(diǎn)：

1.陜西廣告產(chǎn)業(yè)集中度高。全省70%以上的廣告、廣告公司和廣告經(jīng)營(yíng)額集中在西安，而其他市卻很弱，近幾年也只占到25%左右。其原因自然與西安是陜西乃至西部最大的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)中心有關(guān)。

2.媒體廣告集中度高。在西安，比較有實(shí)力的廣告公司無(wú)不與報(bào)紙或者電視臺(tái)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，幾乎是和媒體唇齒相依。目前陜西電視臺(tái)、西安電視臺(tái)、陜西人民廣播電臺(tái)、西安人民廣播電臺(tái)、華商報(bào)、西安晚報(bào)在全國(guó)都算是有影響的媒體，它們對(duì)陜西廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著直接的推動(dòng)作用。

3.支持陜西廣告經(jīng)營(yíng)總額的產(chǎn)品類(lèi)廣告，外地廣告主總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本地廣告主，本地廣告主以房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、服務(wù)類(lèi)廣告為多，而IT、汽車(chē)、手機(jī)、藥品、化妝品等本地產(chǎn)品廣告太少。

盧教授說(shuō)，一般而言，廣告產(chǎn)業(yè)與投資的關(guān)系不大，但是與一個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)、消費(fèi)市場(chǎng)有著直接的關(guān)系，而陜西省是一個(gè)經(jīng)濟(jì)比較落后的省份，如此發(fā)達(dá)的廣告市場(chǎng)顯示出陜西經(jīng)濟(jì)的活躍是一種比較符合市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)展。

我們知道，陜西省的經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)居于后位，但是廣告產(chǎn)業(yè)卻在全國(guó)居于中上等的地位，并且早在2003年，就排在了北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、天津、遼寧、四川、福建、重慶之后，居全國(guó)12位，這幾年也一直居于這個(gè)狀態(tài)，這是很令人欣喜的。

憂(yōu)：與發(fā)達(dá)地區(qū)差距之大難定量

2005年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額為1416.3億，僅北京、上海、廣州、深圳四城市每年廣告額就占到全國(guó)總額的50%左右。陜西廣告總額盡管在全國(guó)居于12位，但與前8位發(fā)達(dá)地區(qū)的差距卻非常巨大。那么，目前陜西廣告業(yè)還存在哪些突出問(wèn)題，與發(fā)達(dá)地區(qū)還有哪些差距呢？

從廣告主（企業(yè)產(chǎn)品）看，陜西牌的產(chǎn)品廣告量小，傳播率低，外地產(chǎn)品廣告量很高，幾乎占到90%，這與本地生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力較弱有著直接關(guān)系。

透過(guò)陜西的報(bào)紙、電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒體顯示，在各類(lèi)產(chǎn)品廣告中，陜西地方品牌的廣告確實(shí)很少，所占比例僅10％。前幾年就是西安制藥廠的“利君沙”、太陽(yáng)食品集團(tuán)的“阿香婆”、西安楊森制藥、“三寶雙喜”；近幾年就是秦俑奶粉、太白酒、開(kāi)米洗滌劑、楊森采樂(lè)；占全省廣告總量絕對(duì)份額的IT、手機(jī)、 汽車(chē)、藥品、食品飲料、酒類(lèi)、洗滌化妝品等產(chǎn)品類(lèi)廣告大多都是上海、廣東、山東、江蘇、四川、浙江等省市企業(yè)。

陜西企業(yè)在中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等享譽(yù)世界的大媒體上所做的產(chǎn)品廣告，更是少而又少，就算是做也是斷斷續(xù)續(xù)，難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。并且偶爾所能見(jiàn)到的幾則陜西本土產(chǎn)品廣告，無(wú)論從創(chuàng)意、定位、制作、、資金投入等方面，都還存在著許多不盡如人意的地方。

近幾年，戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)電視、樓宇廣告、電梯廣告等其他廣告形式在發(fā)達(dá)地區(qū)越來(lái)越受到青睞，逐漸蠶食了傳統(tǒng)媒體的相當(dāng)部分廣告份額，開(kāi)始走向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?、品牌化，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn)。而在陜西，這些廣告形式數(shù)量太少，沒(méi)有形成規(guī)模，品牌度更是很弱。

試看西安的戶(hù)外廣告，除了鐘樓、東大街、解放路、小寨、南門(mén)外一帶有一些大型霓虹燈、燈箱及電子顯示大屏廣告外，其他區(qū)域也只是蜻蜓點(diǎn)水。并且戶(hù)外廣告在新技術(shù)、新材料、新設(shè)備的運(yùn)用方面，也大大落后于東南沿海省市。

網(wǎng)絡(luò)廣告作為“活力四射”的廣告形式，是一塊誘人的“蛋糕”，陜西越來(lái)越多的廣告公司涉獵其中。據(jù)西安一家廣告公司網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理杜亞強(qiáng)介紹，目前陜西的網(wǎng)絡(luò)廣告，由于受本地網(wǎng)站發(fā)展緩慢和廣告主認(rèn)識(shí)不夠等因素影響，古城熱線(xiàn)、華商網(wǎng)、西部網(wǎng)、搜狐西安、QQ西安等有些影響的網(wǎng)站，每年廣告額只占全省廣告總量很小的部分。但隨著網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的日益凸現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告前景無(wú)限。杜先生的眼神和話(huà)語(yǔ)表現(xiàn)得很堅(jiān)定。

再看陜西廣告公司的總體情況，目前全省有3000多家。根據(jù)廣告的服務(wù)領(lǐng)域基本分為五種類(lèi)型：以麥道、眾智、元中、雄獅廣告為代表的致力于專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意的綜合公司；以巨象、鼎展、盛嬰為代表的媒介服務(wù)公司；以沙龍、正遠(yuǎn)、科藝美為代表的戶(hù)外廣告公司；還有像西域廣告一樣主要從事房地產(chǎn)策劃服務(wù)；其余的是從事公關(guān)、展覽、節(jié)慶等服務(wù)的禮儀廣告公司。

據(jù)西安資深廣告人劉專(zhuān)琦介紹，陜西的廣告公司從總量看是不少，但規(guī)模小，專(zhuān)業(yè)化程度弱，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。除了一部分是以設(shè)計(jì)、策劃為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司之外，80%甚至更多公司的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)就是簡(jiǎn)單的媒介公司，他們不是依附于平面報(bào)媒，就是依附于廣播電視，或者依附于戶(hù)外資源，真正意義上的綜合性、專(zhuān)業(yè)化的廣告公司是鳳毛麟角。

與此同時(shí)，陜西廣告業(yè)面臨著嚴(yán)重的人才短缺。西安市工商局廣告處處長(zhǎng)張魯豫感嘆，現(xiàn)在陜西廣告業(yè)對(duì)人才的需求，與上個(gè)世紀(jì)90年代末科技熱時(shí)對(duì)技術(shù)人員的渴求程度差不多。而目前陜西從事廣告業(yè)的創(chuàng)作人員專(zhuān)業(yè)性不夠，從業(yè)者魚(yú)龍混雜。

更重要的是，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)和知識(shí)創(chuàng)新是陜西廣告業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展必須研究的三門(mén)大課，西北大學(xué)楊立川教授這樣認(rèn)為。他認(rèn)為，目前陜西廣告業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距明顯，廣告創(chuàng)意、運(yùn)作資本、經(jīng)營(yíng)體制、廣告策劃經(jīng)驗(yàn)等方面還很欠缺。廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)中重視給廣告客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)定位，卻往往忽視給自身進(jìn)行市場(chǎng)定位，其結(jié)果是大而全、小而全，面面俱到，違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中分工與協(xié)作的規(guī)律。并且，本土廣告缺乏創(chuàng)意，西方廣告以幽默、夸張、簡(jiǎn)潔、含蓄的創(chuàng)意風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，而我們的廣告嗦、復(fù)雜、趨同性太強(qiáng)，缺乏原創(chuàng)，沒(méi)有震撼力。

對(duì)此，盧山冰教授有同樣感受。他認(rèn)為陜西廣告業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前還沒(méi)有能夠與國(guó)際4A公司相抗衡的廣告公司；本土廣告專(zhuān)業(yè)公司的市場(chǎng)策劃、品牌推廣和維護(hù)能力很弱，難以滿(mǎn)足企業(yè)的需要；規(guī)模性廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地、市場(chǎng)等也沒(méi)有形成，這與陜西廣告教育在全國(guó)領(lǐng)先的地位很不相稱(chēng)；并且廣告產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成。

提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立廣告集團(tuán)

根據(jù)加入世貿(mào)組織的承諾，從2005年12月11日起，中國(guó)開(kāi)始允許外國(guó)廣告公司以獨(dú)資身份進(jìn)入中國(guó)廣告市場(chǎng)，這意味著中國(guó)廣告市場(chǎng)的全面開(kāi)放，一個(gè)全新的廣告發(fā)展階段正在到來(lái)。據(jù)了解，全世界實(shí)力性的廣告公司都已經(jīng)在我國(guó)建立了分公司或辦事處，并且，目前國(guó)內(nèi)十大廣告公司基本都是合資廣告公司（國(guó)際4A）。隨著首家4A廣告公司的進(jìn)入陜西，毋庸置疑，將會(huì)刺激陜西廣告業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，陜西廣告也面臨著如何適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)、如何迎合新消費(fèi)環(huán)境的問(wèn)題。

盧教授對(duì)此建議：1.加強(qiáng)政策引導(dǎo)。在陜西文化產(chǎn)業(yè)中，廣告產(chǎn)業(yè)是非常有基礎(chǔ)的行業(yè)，而且在全國(guó)居于中等靠前的地位。政府要制定有利于廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)。去年陜西省內(nèi)某些部門(mén)制定的廣告管理規(guī)定不僅與WTO的精神相違背，更與國(guó)務(wù)院的一些規(guī)章政策相違背或矛盾，陜西在某些領(lǐng)域并沒(méi)有一個(gè)寬松的廣告政策環(huán)境。例如：省內(nèi)對(duì)“舉廣告牌走動(dòng)廣告”制定的各種限制，就非常可笑。

2.制定廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?？梢杂烧鞴懿块T(mén)出面，召集專(zhuān)家學(xué)者、廣告資深人士，共同研討陜西省5年的廣告發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

3.培育強(qiáng)有力的行業(yè)自律組織。培養(yǎng)具有行業(yè)監(jiān)督、約束和引導(dǎo)職能的各級(jí)廣告協(xié)會(huì)，把廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的職能落到實(shí)處。

4.樹(shù)立大廣告的意識(shí)。現(xiàn)代廣告業(yè)已經(jīng)融合企業(yè)咨詢(xún)、產(chǎn)品策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、公共關(guān)系、活動(dòng)行銷(xiāo)等在內(nèi)的大廣告概念，傳統(tǒng)意義上的拉廣告已經(jīng)落后了。

篇8

受托方(乙方):上海××廣告有限公司

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)合同法》及國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,甲、乙雙方在平等、自愿、等價(jià)有償、公平、誠(chéng)實(shí)信用的基礎(chǔ)上,經(jīng)友好協(xié)商,就甲方委托乙方對(duì)××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù)等事宜,達(dá)成一致意見(jiàn),特簽訂本合同,以資信守。

第一條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)范圍

甲方委托乙方為其開(kāi)發(fā)建設(shè)的××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù),負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的廣告策劃、創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)等事宜。

第二條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)期限

1、本合同期限自××××年×月××日起至××××年×月××日止,共計(jì)××個(gè)月。

2、本合同所約定合同期限屆滿(mǎn)前一個(gè)月前,經(jīng)協(xié)商同意,雙方可就續(xù)簽合同具體條款進(jìn)行協(xié)商,經(jīng)協(xié)商一致,另行簽訂合同書(shū)。否則,合同期滿(mǎn),本合同自行終止。

3、如甲方因銷(xiāo)售周期調(diào)整、節(jié)假日、或本項(xiàng)目發(fā)生重大調(diào)整或出現(xiàn)停建、緩建等其它原因,甲方有權(quán)要求乙方暫時(shí)停止服務(wù)或解除合同。暫停服務(wù)的期間乙方一切工作暫停,甲方不需支付本期間服務(wù)費(fèi)用,合同期限相應(yīng)順延。如甲方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)?。以上情況,甲方須提前15日書(shū)面通知乙方。

第三條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)內(nèi)容

1、項(xiàng)目廣告策劃(包括但不限于項(xiàng)目案名、LOGO、主題廣告語(yǔ),以及廣告定位、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想、傳播與媒介策略、推廣總體策劃思路、推廣主題、公關(guān)活動(dòng)策略及廣告文案策劃和具體廣告實(shí)施方案);

2、沿海品牌推廣策劃(包括但不限于項(xiàng)目推廣過(guò)程中的公司品牌整合及活動(dòng)策劃);

3、示范區(qū)整體包裝方案(銷(xiāo)售中心、景觀環(huán)境及停車(chē)、樣板房、商業(yè)街);

4、項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)(包括但不限于項(xiàng)目報(bào)紙廣告、戶(hù)外廣告、雜志廣告、電視標(biāo)版廣告創(chuàng)意、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)資料如樓書(shū)、折頁(yè)、海報(bào)、DM、戶(hù)型單張、網(wǎng)站表現(xiàn)等的設(shè)計(jì)及其它應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì));

5、項(xiàng)目VI及形象包裝策劃(包括但不限于工地現(xiàn)場(chǎng)包裝、銷(xiāo)售中心包裝、看樓通道包裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、外展包裝、展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、活動(dòng)包裝的策略制定及其設(shè)計(jì));

6、項(xiàng)目活動(dòng)策劃及執(zhí)行(包括但不限于項(xiàng)目樣板區(qū)開(kāi)放、開(kāi)盤(pán)、展覽、入伙、外展及階段性促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃及建議、大型公關(guān)推廣活動(dòng)策劃活動(dòng)及推行等)。

第四條 服務(wù)費(fèi)及付款方式

1、服務(wù)費(fèi):

合同總金額為(大寫(xiě))××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元), 即每月服務(wù)費(fèi)為×萬(wàn)元。

該價(jià)款包括策劃、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、編制、監(jiān)控、建議、人工、材料、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、交通費(fèi)、稅費(fèi)、利潤(rùn)等乙方完成本合同約定服務(wù)內(nèi)容并經(jīng)甲方確認(rèn)合格所需的一切費(fèi)用。除本合同另有約定外,甲方無(wú)需另行向乙方支付其它任何費(fèi)用。

2、支付方式:

甲方每季度支付乙方服務(wù)費(fèi)人民幣(大寫(xiě))××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元)。

甲方向乙方支付服務(wù)費(fèi)用采用每季度結(jié)算方式。乙方按本作進(jìn)度表、工作計(jì)劃及甲方工作單完成每季度全部工作后,向甲方提交工作成果,經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于下季度第一月的15個(gè)日歷天內(nèi)向乙方支付上一季度的服務(wù)費(fèi)用。

3、乙方應(yīng)在甲方付款的同時(shí),向甲方提供正式的發(fā)票,否則甲方有權(quán)拒絕付款,且并不因此承擔(dān)任何違約責(zé)任,乙方仍應(yīng)按本合同約定履行義務(wù)。

第五條 廣告運(yùn)作規(guī)則

1、本合同簽約后該項(xiàng)目即進(jìn)入本合同約定的服務(wù)具體操作階段。乙方在本合同簽訂后15個(gè)日歷天內(nèi)須向甲方提供總體推廣策劃案及創(chuàng)意框架思路報(bào)告及實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,并嚴(yán)格制定每一個(gè)分項(xiàng)的實(shí)施過(guò)程,甲方在收到前述文件后5個(gè)工作日給予反饋意見(jiàn)。

如甲方提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方的意見(jiàn)在15個(gè)日歷天內(nèi)提交修改后的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,如乙方不同意甲方意見(jiàn)或逾期未提交經(jīng)修改的前述文件,甲方有權(quán)解除本合同,雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任,甲方無(wú)需為此支付費(fèi)用。

經(jīng)甲方確認(rèn)后,前述文件即作為本合同附件予以履行。甲方的確認(rèn)、修改意見(jiàn)等并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)的任何責(zé)任。

2、乙方應(yīng)將經(jīng)甲方確認(rèn)的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表嚴(yán)格貫徹落實(shí)到每一個(gè)分項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中,并按照經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的前述文件、進(jìn)度計(jì)劃及甲方下發(fā)的工作任務(wù)單、甲方調(diào)整后的計(jì)劃等分步實(shí)施,各項(xiàng)工作完成的日期以乙方提交該工作服務(wù)成果的書(shū)面報(bào)告之日為實(shí)際完成之日。

3、為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。乙方應(yīng)當(dāng)無(wú)條件的予以服從,并在接到甲方通知后5個(gè)工作日內(nèi)向甲方提交修改好的總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。甲方無(wú)需對(duì)該調(diào)整增加費(fèi)用。

4、乙方應(yīng)就該項(xiàng)目整合推廣成立××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目小組,該項(xiàng)目小組成員應(yīng)包括資深策略師、資深策劃師、資深文案、平面設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)指導(dǎo)、立體空間設(shè)計(jì)指導(dǎo);另外,乙方必須成立本項(xiàng)目的專(zhuān)案小組。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日向甲方提供提供項(xiàng)目小組及專(zhuān)案小組人員名單,并經(jīng)甲方認(rèn)可,如乙方要調(diào)整該項(xiàng)目小組或?qū)０感〗M人員,需提前5日通知甲方并取得甲方認(rèn)可。甲方有權(quán)對(duì)該項(xiàng)目小組及專(zhuān)案小組人員的工作表現(xiàn)或業(yè)務(wù)水平提出意見(jiàn),有權(quán)要求乙方更換,乙方應(yīng)在接到甲方通知之日起3日內(nèi)予以更換。甲方認(rèn)可或更換意見(jiàn),并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任。

5、乙方的專(zhuān)案小組人員,應(yīng)充分配合項(xiàng)目良性進(jìn)展,與甲方實(shí)行周例會(huì)制度,由乙方負(fù)責(zé)招集,雙方共同確定整周的工作,有序安排進(jìn)度。若需臨時(shí)增加例會(huì),甲方需提前48小時(shí)通知乙方,乙方需全力配合甲方。每會(huì)由乙方專(zhuān)人于會(huì)后3日內(nèi)將記錄整理的會(huì)議紀(jì)要交于甲方備忘,須加蓋乙方公章。

6、每月應(yīng)不少于一次召開(kāi)雙方高層工作會(huì)議,乙方須提交廣告效果評(píng)估報(bào)告,檢討廣告效果,以指導(dǎo)和調(diào)整項(xiàng)目推廣的廣告策略,乙方應(yīng)按時(shí)于每月的1日提交月度、每季度的1日提交上一季度工作總結(jié)和下一季度工作計(jì)劃,并于每年的1日提交上年度工作總結(jié)和下年度工作計(jì)劃。為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整工作計(jì)劃,乙方在接到甲方調(diào)整通知后3個(gè)工作日內(nèi)提交修改完畢的工作計(jì)劃;當(dāng)甲方有重大活動(dòng)及綜合會(huì)議時(shí)要求乙方人員參加,乙方必須積極響應(yīng)并不準(zhǔn)以任何理由推脫。

7、乙方負(fù)責(zé)人在開(kāi)盤(pán)期前二個(gè)月及開(kāi)盤(pán)期當(dāng)月這三個(gè)月內(nèi),應(yīng)有10天/月的時(shí)間在甲方指定現(xiàn)場(chǎng)辦公,項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)后乙方必須有負(fù)責(zé)人駐場(chǎng)。費(fèi)用均由乙方自行承擔(dān)。

8、乙方現(xiàn)指定××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人向甲方所作出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等均視為乙方的行為,均由乙方承擔(dān)責(zé)任。

9、甲方現(xiàn)指定×××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與乙方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人無(wú)權(quán)向乙方做出任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等,無(wú)權(quán)減少本合同項(xiàng)下乙方義務(wù)或甲方權(quán)利,無(wú)權(quán)增加乙方權(quán)利、費(fèi)用或甲方義務(wù),任何承諾、確認(rèn)等均須以甲方加蓋公章的方式確認(rèn)。

10、乙方應(yīng)按照甲方提供的總體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算計(jì)劃,編制相應(yīng)的廣告及活動(dòng)推廣成本預(yù)算及進(jìn)行費(fèi)用監(jiān)控,并經(jīng)甲方確認(rèn)。

第六條 限制

在雙方約定的服務(wù)期內(nèi),乙方不得再接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之任何廣告推廣業(yè)務(wù)。

第七條 服務(wù)成果形式和要求

1、乙方為甲方提供服務(wù)內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn),各服務(wù)成果具體載體均應(yīng)當(dāng)為至少提供書(shū)面文本二套及電子文檔一套;

2、乙方應(yīng)對(duì)其向甲方提供的工作成果進(jìn)行充分的說(shuō)明,達(dá)到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議,乙方應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)給予充分解釋。

3、乙方應(yīng)當(dāng)每月五日前,向甲方提交服務(wù)月報(bào),其中應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)月計(jì)劃、當(dāng)月已完成的項(xiàng)目、計(jì)劃履行情況、下月計(jì)劃以及對(duì)已履行情況的分析、建議。

4、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對(duì)其內(nèi)容提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)按甲方意見(jiàn)限期修改,直至滿(mǎn)足甲方要求。對(duì)于緊急事項(xiàng),甲方可通過(guò)電話(huà)、傳真通知確認(rèn),并在確認(rèn)后24小時(shí)內(nèi)以特快專(zhuān)遞的方式發(fā)出書(shū)面確認(rèn)。經(jīng)甲方確認(rèn)工作成果,乙方對(duì)其文件承擔(dān)責(zé)任,不得更改。

5、其他要求

(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、報(bào)告等文件,均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計(jì)人員、起草人員以及審定人員的名稱(chēng),并應(yīng)當(dāng)通過(guò)直接提交或特快專(zhuān)遞郵寄的方式送達(dá)甲方,甲方不接受其它任何形式的送達(dá)。

(2)以上文字、圖片、載體均為設(shè)計(jì)圖紙及樣稿,該設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)當(dāng)清楚明晰,并注明其適用使用的媒體,其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制作菲林(底片)。

第八條 雙方權(quán)利和義務(wù)

(一)甲方權(quán)利及義務(wù)

1、雙方合作期間,甲方應(yīng)積極配合乙方,及時(shí)提供乙方所需的甲方所持有的各類(lèi)圖片和文字資料,并應(yīng)對(duì)上述資料的準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起7日內(nèi)向甲方提交所需資料明細(xì),經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于15日內(nèi)提供。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計(jì)稿和所有乙方所提交的工作成果提出修改意見(jiàn)和建議,乙方據(jù)此在甲方指定期限內(nèi)進(jìn)行修改、調(diào)整完畢,直至甲方簽字認(rèn)可后方可定稿;若乙方修改或調(diào)整三次后仍未達(dá)到甲方的要求,甲方有權(quán)單方終止合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

3、甲方應(yīng)及時(shí)在雙方商定的工作時(shí)間內(nèi)審定乙方每一步的策劃、設(shè)計(jì)方案,并監(jiān)督乙方設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量等,指導(dǎo)乙方工作,并最終簽字定稿;若乙方原因使設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量受到影響,甲方有權(quán)單方終止合同。甲方未在規(guī)定或商定工作時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方提交的工作成果進(jìn)行審定的,并不視為甲方對(duì)乙方工作成果的認(rèn)可。

4、如因乙方原因不能按照計(jì)劃報(bào)紙(包括出現(xiàn)錯(cuò)版、錯(cuò)時(shí)、錯(cuò)稿等情況),由此導(dǎo)致甲方的經(jīng)濟(jì)損失,甲方有權(quán)要求乙方承擔(dān)當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的50%作為違約賠償金,并對(duì)因此給甲方造成的損失,甲方有權(quán)追償;如屬乙方原因造成對(duì)甲方項(xiàng)目的負(fù)面報(bào)道達(dá)3家媒體以上轉(zhuǎn)載、或引發(fā)2戶(hù)以上購(gòu)房者訴訟或投訴等事故的,甲方除按上述方式處理外,同時(shí)有權(quán)解除本合同。

5、甲方在媒體規(guī)定最后送稿時(shí)限并預(yù)留乙方修改時(shí)間前提下,有權(quán)利隨時(shí)要求對(duì)稿件進(jìn)行修改。但若簽字定稿后,甲方再次提出修改,由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費(fèi)用應(yīng)由甲方承擔(dān)。乙方根據(jù)甲方簽字稿輸出膠片以后,若甲方再次提出修改要求,乙方根據(jù)修改稿重出膠片所發(fā)生的費(fèi)用,并經(jīng)甲方確認(rèn)后,由甲方承擔(dān)。

6、甲方在提出各種正式建議與意見(jiàn)時(shí),應(yīng)采用書(shū)面方式,以增進(jìn)溝通之效率,及未來(lái)之查證。

7、在乙方按甲方確認(rèn)的進(jìn)度和計(jì)劃完成工作,并向甲方提交工作成果,且經(jīng)甲方認(rèn)可的前提下,甲方應(yīng)按照本合同規(guī)定,按時(shí)向乙方支付服務(wù)費(fèi)。

8、乙方依據(jù)本協(xié)議所完成的工作成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有,乙方向甲方提供的一切策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等工作成果,一經(jīng)由甲方審核、確認(rèn)并采用,其使用權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、載體所有權(quán)等權(quán)利歸甲方所有。甲方有權(quán)用于廣告、對(duì)外宣傳以及再轉(zhuǎn)讓等,而無(wú)須向乙方支付任何費(fèi)用。

9、如有不可控的意外情況發(fā)生,甲方有權(quán)根據(jù)情況暫停當(dāng)月的廣告推廣活動(dòng),而不需向乙方支付當(dāng)月的相關(guān)費(fèi)用。

(二)乙方權(quán)利和義務(wù)

1、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù),應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù),按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)策劃、設(shè)計(jì)、制作等業(yè)務(wù),所有廣告需甲方同意并簽字后才能或?qū)嵤?在推廣活動(dòng)中乙方應(yīng)為甲方的相關(guān)資料保密,如因乙方因素造成損失的,乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

2、乙方應(yīng)按本合同約定主動(dòng)提前向甲方索要各類(lèi)工作所需甲方持有的相關(guān)資料,在甲方向乙方提供相關(guān)資料的同時(shí),乙方簽字確認(rèn),并妥善保管,如果出現(xiàn)重要文件泄漏或丟失,乙方應(yīng)賠償給甲方造成的損失并承擔(dān)法律責(zé)任。乙方應(yīng)提供報(bào)紙打樣稿給甲方確認(rèn)顏色偏差,若因乙方工作緣故導(dǎo)致成品與甲方確認(rèn)之正稿不一致,從而致使甲方受損,乙方應(yīng)賠償給甲方相應(yīng)的損失。

3、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議、文案須以書(shū)面形式向甲方匯報(bào),合同內(nèi)所有服務(wù)內(nèi)容都要經(jīng)過(guò)甲方簽字認(rèn)可。

4、經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后的作品,原則上不得進(jìn)行修改。若因特殊原因需修改,雙方應(yīng)協(xié)商解決,若因甲方原因延誤時(shí)間造成損失,乙方不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

5、未經(jīng)甲方同意,乙方不得將本合同項(xiàng)下工作單項(xiàng)或全部轉(zhuǎn)讓或另行委托給第三方或與第三方合作。若因乙方因素而給甲方造成損失,乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

6、乙方保證向甲方交付的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)成果均由乙方獨(dú)立創(chuàng)作完成,必須符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī),并保證向甲方提供的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、方案等服務(wù)和作品的內(nèi)容,包括所使用的圖片、標(biāo)志、用語(yǔ)、音樂(lè)、肖像、表現(xiàn)形式等均合法取得,保證有權(quán)使用并可用于甲方項(xiàng)目的使用和廣告,乙方不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利,如有侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定的,由乙方承擔(dān)責(zé)任、費(fèi)用和行政處罰。若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任,包括但不限于:訴訟費(fèi)、仲裁費(fèi)、律師費(fèi)、鑒定費(fèi)、公證費(fèi)、差旅費(fèi)等,如甲方為繼續(xù)使用而支付使用費(fèi)的,該費(fèi)用由乙方承擔(dān)。

7、乙方保證向甲方提交用于對(duì)外宣傳的文案及圖片符合政策法律規(guī)定之要求,若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)責(zé)任。

8、在本合同終止時(shí),乙方須將所有創(chuàng)作物料(即包括印刷膠片及打樣、報(bào)紙及其他媒體的輸出內(nèi)容以及項(xiàng)目圖片設(shè)計(jì)稿、畫(huà)稿、制版、輸出MO、膠片及CD等)交回甲方。

9、乙方應(yīng)對(duì)其策劃創(chuàng)意、活動(dòng)等的內(nèi)容負(fù)責(zé),保證其合法性,不得侵犯第三方的合法權(quán)益。如有侵權(quán)等行為,責(zé)任及賠償均由乙方承擔(dān),甲方不承擔(dān)任何責(zé)任及賠償。

10、乙方未經(jīng)征得甲方同意,不得改動(dòng)甲方提供的文字資料及相關(guān)圖紙,否則一切后果由乙方承擔(dān);

11、對(duì)于每一項(xiàng)設(shè)計(jì),乙方應(yīng)當(dāng)按期向甲方至少提供二套不同設(shè)計(jì)(包括方案、說(shuō)明和草圖),各項(xiàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)明確其制作所需的材質(zhì)、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見(jiàn),乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方意見(jiàn)并在甲方指定期限內(nèi)修改完畢,經(jīng)甲方確認(rèn)設(shè)計(jì)后出具圖紙。甲方有權(quán)要求乙方對(duì)其設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修改或重新設(shè)計(jì)。

第九條 聲明與保證

本合同的簽訂及合同中所確定的各服務(wù)項(xiàng)目,并不視為由乙方獨(dú)家服務(wù),甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)需要將部分或全部服務(wù)項(xiàng)目委托其他人,甲方亦有權(quán)通知乙方而減少服務(wù)項(xiàng)目,服務(wù)費(fèi)用相應(yīng)減少。

第十條 違約責(zé)任

1、除不可抗力原因或本合同另有約定外,甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的條款,否則,違約方須承擔(dān)違約責(zé)任。

2、在合同期內(nèi),若乙方的工作不能滿(mǎn)足甲方的要求的,累計(jì)或連續(xù)發(fā)生三次以上的,甲方可解除本合同。

3、乙方不能按合同約定之要求及期限或甲方調(diào)整后的期限按時(shí)完成各項(xiàng)工作,包括乙方未按甲方或合同要求及時(shí)、準(zhǔn)確提供甲方所需之稿件、電子文件、膠片、BETA帶等創(chuàng)作成品的,或相關(guān)方案、策劃、平面設(shè)計(jì)等或其他遲延提供服務(wù)的行為,均視為乙方違約。每逾期1日,甲方有權(quán)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的千分之一向乙方收取違約賠償金,并承擔(dān)因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失。逾期達(dá)10日的,甲方有權(quán)解除本合同;除此之外,如乙方所服務(wù)內(nèi)容非因甲方原因發(fā)生三次以上遲延交付情況,乙方應(yīng)當(dāng)向甲方承擔(dān)合同總金額千分之一的違約賠償金,發(fā)生五次以上,甲方有權(quán)解除本合同。

4、若乙方未能按本合同約定完好歸還甲方提供之文件材料,每逾期1日,應(yīng)向甲方支付違約賠償金人民幣500元。

5、若乙方違反本合同第六條的約定,在接受甲方的委托后,又接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之廣告推廣業(yè)務(wù),則甲方有權(quán)解除本合同,乙方應(yīng)按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金。

6、合同期內(nèi),如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽(yù)的,甲方有權(quán)解除本合同;

7、乙方違反本合同其它約定的,經(jīng)甲方書(shū)面通知限期改正或履行,而期滿(mǎn)仍未改正或履行的,甲方有權(quán)解除本合同。

8、除本合同另有約定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方應(yīng)向甲方支付本合同總價(jià)款20%的違約賠償金,對(duì)因此給甲方造成的損失,乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

9、甲方有權(quán)從應(yīng)支付給乙方的款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金等款項(xiàng),如不足賠償甲方的損失的,甲方有權(quán)繼續(xù)向乙方追償。

10、本合同履行期限內(nèi),甲方可隨時(shí)提前30日通知乙方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

第十一條 合同終止和解除

(一)有下列情形之一的,合同權(quán)利義務(wù)終止

1、本合同因已按約定服務(wù)內(nèi)容履行完畢而自然終止;

2、本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止;

3、本合同約定的其他解除終止合同的情形;

4、法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。

(二)因違約而終止本合同

1、除本合同另有約定之外,由于乙方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方認(rèn)為本合同已無(wú)必要繼續(xù)履行或乙方在收到甲方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則甲方有權(quán)向乙方發(fā)出解除本合同的書(shū)面通知,該通知自到達(dá)乙方時(shí)生效,乙方須按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金,甲方有權(quán)直接在應(yīng)向乙方支付而未付款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金,違約賠償金不足以彌補(bǔ)甲方損失的,甲方可繼續(xù)向乙方追償。

2、除本合同另有約定之外,由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方在收到乙方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則乙方有權(quán)向甲方發(fā)出解除本合同的書(shū)面通知,該通知自送達(dá)甲方時(shí)生效,甲方應(yīng)向乙方支付雙方確認(rèn)已完成工作量的款項(xiàng),并按本合同約定承擔(dān)違約責(zé)任。守約方依據(jù)本款規(guī)定解除本合同,并不影響其追究違約方的違約責(zé)任的權(quán)利。

第十二條 保密條款

1、未經(jīng)合同其他方書(shū)面同意,任何一方對(duì)本合同和各方相互提供的資料、信息(包括但不限于商業(yè)秘密、技術(shù)資料、圖紙、數(shù)據(jù)、以及與業(yè)務(wù)有關(guān)的客戶(hù)的信息及其他信息等)負(fù)保密責(zé)任,并不得向任何人披露上述資料和信息,但正常履行本合同項(xiàng)下義務(wù)的除外。

2、任何一方泄密導(dǎo)致合同其他方遭受損失的,泄密方應(yīng)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)總額的20%向合同其他方支付違約金,違約金不足以賠償合同其他方損失的,應(yīng)按合同其他方的實(shí)際損失賠償。

3、本保密條款具有獨(dú)立性,不受本合同的終止或解除的影響。

第十三條 適用法律條款

本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭(zhēng)議的解決均適用中華人民共和國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)。

第十四條 爭(zhēng)議的解決

凡因執(zhí)行本合同所發(fā)生的或與本合同有關(guān)的一切爭(zhēng)議,合同各方應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商解決;如果協(xié)商不能解決,可向甲方所在地的人民法院提起訴訟。

第十五條 其他

1、合同一方按照本合同約定向另一方送達(dá)的任何文件、回復(fù)及其它任何聯(lián)系,須用書(shū)面形式,送達(dá)本合同所列另一方。

甲方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書(shū)予乙方,可發(fā)送致如下地址:

地址:××× 郵編:×××

乙方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書(shū)予甲方,可發(fā)送致如下地址:

地址:××× 郵編:×××

2、雙方約定采用郵政特快專(zhuān)遞的形式寄送通知書(shū),寄出48小時(shí)后即視為送達(dá)。

3、本合同如有未盡事宜,經(jīng)雙方友好協(xié)商,可另行簽訂補(bǔ)充合同。

4、本合同一式肆份,甲、乙雙方各執(zhí)貳份,每份均具同等法律效力。

5、本合同自雙方簽字蓋章后生效。

甲方: 乙方:

地址: 地址:

法定代表人 法定代表人

(或授權(quán)簽約人): (或授權(quán)簽約人):

簽約日期: 簽約日期:

附件一:

廣告策劃部分

一、廣告定位

1、市場(chǎng)定位:物業(yè)市場(chǎng)定位,消費(fèi)群體定位

2、形象定位:項(xiàng)目形象定位,目標(biāo)客戶(hù)群形象定位

二、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想

三、項(xiàng)目VI系統(tǒng)的建立與實(shí)施方案

四、傳播與媒介策略的制定

1、傳播策略遵循的原則

2、傳播與媒介覆蓋策略目標(biāo)

3、分階段傳播策略的制定

4、媒介軟文宣傳計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控及調(diào)整

5、公共關(guān)系策略制定

6、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略

五、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策略及工具選擇

六、電視廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)站創(chuàng)意及文案

七、項(xiàng)目全程跟進(jìn)服務(wù)

1、實(shí)行例會(huì)制

原則上一周一例會(huì),但雙方可依據(jù)推廣各階段的具體實(shí)際情況,召集團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)。

2、實(shí)行項(xiàng)目小組制

成立項(xiàng)目小組,充分配合項(xiàng)目良性進(jìn)展。

定期廣告效果跟蹤調(diào)查及信息反饋。

定期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放監(jiān)控及信息收集。

廣告及活動(dòng)推廣成本預(yù)算及費(fèi)用監(jiān)控。

活動(dòng)的包裝、策劃與實(shí)施。

提供對(duì)本項(xiàng)目的廣告所涉及的顧問(wèn)、咨詢(xún)服務(wù)配合。

提供除另收費(fèi)項(xiàng)目之外的所有合同期內(nèi)的平面設(shè)計(jì)及服務(wù)配合。

七、提供必要的咨詢(xún)與顧問(wèn)服務(wù)。

注:以上所列清單只為部分內(nèi)容,可視項(xiàng)目具體情況另行增加或減少。

附件二:

銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)清單

1、地盤(pán)形象設(shè)計(jì)

樣板區(qū)整體形象包裝

工地圍墻/安全通道圍板

戶(hù)外廣告牌

導(dǎo)示系統(tǒng)

導(dǎo)示牌

交通指示牌

公益廣告牌

公告欄

停車(chē)場(chǎng)指示牌

會(huì)所指示牌

道路指示牌

服務(wù)指示牌

消防疏散圖

樓層指示牌

樓棟指示牌

門(mén)牌

單元牌

立柱掛旗

條幅

招示布

2、售樓處或外賣(mài)場(chǎng)形象展示設(shè)計(jì)

功能指示牌

銷(xiāo)售中心形象背景版

售樓處展版設(shè)計(jì)

區(qū)位標(biāo)示牌

看樓路線(xiàn)指引牌

接待區(qū)域形象部分

銷(xiāo)售活動(dòng)宣傳資料及展板

外觀形象

大型噴繪吊旗

條型懸掛式吊旗

樣板間戶(hù)型牌

樣板間功能牌

注:1、以上所列清單只為部分內(nèi)容,可視項(xiàng)目具體情況另行增加或減少。

2、以上項(xiàng)目如甲方委托制作,費(fèi)用另計(jì)。

附件三:

銷(xiāo)售資料設(shè)計(jì)清單

1、樓書(shū)(或宣傳手冊(cè))

2、單張、折頁(yè)(保證不同促銷(xiāo)期之更換)

3、DM直郵(保證不同促銷(xiāo)期之更換)

4、海報(bào)

5、請(qǐng)柬

6、夾報(bào)

7、邀請(qǐng)函

8、其他印刷品等

注:1、以上所列清單只為部分內(nèi)容,可視項(xiàng)目具體情況另行增加或減少。

2、以上項(xiàng)目如甲方委托乙方制作,費(fèi)用另計(jì)。

附件四:

戶(hù)外廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1、車(chē)體廣告

2、候車(chē)亭廣告

3、戶(hù)外T型牌廣告

4、路牌廣告

5、路燈旗

篇9

非商業(yè)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，它最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，這與當(dāng)時(shí)工業(yè)革命的高速發(fā)展是緊密相連的。非商業(yè)廣告是一種不以贏利為目的的特殊廣告。它可以引起公眾對(duì)某些社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注、支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的一種廣告。

非商業(yè)廣告在我國(guó)有近二十年的發(fā)展歷史，也經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展、繁榮的過(guò)程，一些耳熟能詳?shù)墓鎻V告至今還深深地留在人們的記憶中。非商業(yè)廣告作為一種高層次的廣告形式，自有它不可估量的特殊的社會(huì)價(jià)值，它發(fā)揮著規(guī)范社會(huì)行為、改善社會(huì)風(fēng)氣、創(chuàng)造良好社會(huì)環(huán)境的作用。

具體到廣西，中國(guó)東盟博覽會(huì)的落戶(hù)、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的確定，使廣西的經(jīng)濟(jì)與建設(shè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。廣西也開(kāi)始注重自身形象的提升，越來(lái)越多非商業(yè)廣告出現(xiàn)在公眾媒體視線(xiàn)中，它以廣告的形式對(duì)公眾的行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則去引導(dǎo)，進(jìn)而提高社會(huì)的整體素質(zhì)，對(duì)廣西城市市民民眾意識(shí)的提高起到了至關(guān)重要的作用。

一、大企業(yè)開(kāi)始投入非商業(yè)廣告

在廣西，非商業(yè)廣告起步較晚，全社會(huì)對(duì)非商業(yè)事業(yè)的認(rèn)識(shí)還不很深刻，企業(yè)沒(méi)有成為非商業(yè)廣告活動(dòng)的主體，非商業(yè)廣告大多是由政府參與投入、運(yùn)作與的，企業(yè)對(duì)于非商業(yè)廣告一直處于“不溫不火”的狀態(tài)。但是近年來(lái)廣西地方企業(yè)開(kāi)始熱心于參與到非商業(yè)活動(dòng)中來(lái)，以廣西南寧為例，眾多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商與本地知名企業(yè)如“皇氏”、“真龍”等都參與到非商業(yè)活動(dòng)中來(lái)，于是在我們生活的社區(qū)，常常會(huì)有企業(yè)來(lái)搭臺(tái)，免費(fèi)給老年人理發(fā)；免費(fèi)維修家用電器。在我們身邊，戶(hù)外廣告、公共交通廣告上逐漸出現(xiàn)了“安全駕駛”、“關(guān)心貧困兒童”、“愛(ài)護(hù)動(dòng)物”等貼心的非商業(yè)廣告。這些企業(yè)的熱心介入非商業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域，可以很快的樹(shù)立起對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、關(guān)愛(ài)社會(huì)、充滿(mǎn)愛(ài)心的企業(yè)形象，逐漸在消費(fèi)者心中獲得較高的美譽(yù)度，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)有很大的幫助，在一定程度上影響和促進(jìn)了廣西非商業(yè)廣告的健康發(fā)展。

二、沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)廣西非商業(yè)廣告的發(fā)展

廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的，地域和經(jīng)濟(jì)水平的不同也一直制約著廣西非商業(yè)廣告業(yè)的發(fā)展。在廣西，首府城市南寧，柳州、桂林等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)一直是廣西廣告業(yè)發(fā)展最活躍地區(qū)之一，近年來(lái)，中央和地方政府開(kāi)始加大對(duì)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，努力打造北部灣經(jīng)濟(jì)圈。于是廣西北海、欽州、防城港等沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)投入加大，城市建設(shè)與公共設(shè)施建設(shè)也加快起來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些沿海城市廣告從業(yè)者的廣告觀念開(kāi)始更新加快、接受信息的速度迅捷、積累的廣告經(jīng)驗(yàn)豐富、廣告制作手段也更先進(jìn)，帶動(dòng)非商業(yè)廣告的創(chuàng)意、制作、手段都明顯提高。現(xiàn)在實(shí)地走訪(fǎng)這些城市，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的公共交通、候車(chē)站、電視和平面媒體中均有一些制作精美的非商業(yè)廣告，給廣西非商業(yè)廣告的發(fā)展注入了新鮮血液，起到了很好的引導(dǎo)作用。

三、創(chuàng)作題材多樣化

廣西城市與城市之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得非商業(yè)廣告制作內(nèi)容單一，以往的非商業(yè)廣告內(nèi)容大多傾向于行政性法規(guī)宣傳、道德規(guī)范題材等，與受眾有一段距離，很難被大眾所接受。近年來(lái)，廣西非商業(yè)廣告內(nèi)容與題材更加傾向于多元化、多樣化。隨著食品衛(wèi)生安全問(wèn)題的日趨嚴(yán)重，越來(lái)越多的市民開(kāi)始關(guān)注“身體健康”，于是在廣西城市街頭，眾多保險(xiǎn)公司爭(zhēng)先恐后的了諸如“關(guān)愛(ài)身體健康”、“減少吸煙”、“健康運(yùn)動(dòng)”、“健康飲食”等公益廣告，既豐富了非商業(yè)的創(chuàng)作題材，又告別以往“說(shuō)教式”的宣傳題材，讓市民能夠更好的接受，進(jìn)而提高社會(huì)的整體素質(zhì)。

四、商業(yè)味道減淡，真誠(chéng)公益

非商業(yè)廣告最顯著的特征是公益性。它要求非商業(yè)廣告主是為公眾的利益、公眾活動(dòng)和社會(huì)團(tuán)體共同的價(jià)值取向而服務(wù)的。目前非商業(yè)廣告主體是企業(yè)，是追求利益最大化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)體。在競(jìng)爭(zhēng)激烈化的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，越來(lái)越多企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值，投身于社會(huì)公益活動(dòng)。以往的非商業(yè)廣告大多帶有很強(qiáng)烈的“商業(yè)情節(jié)”，制作和欺騙性的“偽公益”廣告，這樣的廣告會(huì)讓受眾產(chǎn)生惡劣印象，內(nèi)心產(chǎn)生抵觸情緒，反而不利于企業(yè)正面社會(huì)形象的維護(hù)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的非商業(yè)廣告主不再追求自己是否“留名”于廣告內(nèi)容上?，F(xiàn)今我們漫步廣西各大城市，公共交通、戶(hù)外廣告、多媒體電子屏廣告上的非商業(yè)廣告少有或者沒(méi)有企業(yè)的標(biāo)識(shí)及名稱(chēng)。廣告主體們用自己最大的愛(ài)心來(lái)為社會(huì)公益事業(yè)做貢獻(xiàn)，廣告制作者用自己的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)來(lái)表達(dá)廣告人對(duì)社會(huì)的熱愛(ài)，表現(xiàn)廣告人的良知、修養(yǎng)和道德準(zhǔn)則。

篇10

二、整治范圍和任務(wù)

此次專(zhuān)項(xiàng)整治范圍是今年以來(lái)在全市各類(lèi)媒體的醫(yī)療、藥品、食品（保健食品）、美容（減肥）等虛假違法廣告。市局廣告監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)市級(jí)各媒體的監(jiān)督檢查，督促其建立健全廣告審查員制度，嚴(yán)把廣告關(guān)；監(jiān)測(cè)指揮中心要加強(qiáng)重點(diǎn)類(lèi)別廣告的日常監(jiān)測(cè)，及時(shí)召開(kāi)監(jiān)測(cè)分析會(huì)議，確定案源，交由各分局、縣（市）局、直屬分局查辦。各分局、縣（市）局要加強(qiáng)對(duì)本轄區(qū)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位的日常巡查，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位和廣告單位的廣告承接登記、廣告內(nèi)容審查及廣告檔案等管理制度的執(zhí)行情況進(jìn)行檢查和規(guī)范，依法查處廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位的違法行為。

三、整治工作重點(diǎn)

_、違法的醫(yī)療廣告。未經(jīng)衛(wèi)生部門(mén)審批或超出審批范圍擅自的醫(yī)療廣告、醫(yī)療美容廣告；利用新聞報(bào)道形式或健康專(zhuān)題節(jié)目（欄目）的醫(yī)療廣告；使用消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家、社會(huì)公眾人物的名義和形象作證明的醫(yī)療廣告；含有保證治愈、治愈率、有效率等內(nèi)容的廣告；宣傳或變相宣傳治療性病、艾滋病的廣告；含有介紹藥品、醫(yī)療器械及其性能等內(nèi)容的廣告；以、武警部隊(duì)名義的醫(yī)療廣告。

_、違法的藥品廣告。在大眾傳播媒體的處方藥；未經(jīng)藥監(jiān)部門(mén)審批或超出審批范圍擅自的藥品廣告；使用消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家、國(guó)家機(jī)關(guān)或國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、社會(huì)公眾人物的名義和形象作證明的藥品廣告；對(duì)藥品的適應(yīng)癥或者功能主治、治療效果進(jìn)行夸大宣傳或虛假宣傳的藥品廣告；含有保證治愈、治愈率、有效率等內(nèi)容的藥品廣告。

_、違法的保健食品廣告。虛假宣傳或者夸大宣傳的保健食品及保健用品廣告；把保健食品混同為藥品，宣傳治療作用或者使用易與藥品相混淆的用語(yǔ)的保健食品廣告。

_、其他違法廣告。含有不切實(shí)際承諾的招生廣告；利用無(wú)法查實(shí)的疾控中心、診療中心名義開(kāi)展健康普查活動(dòng)的廣告；借用正規(guī)旅行社名義宣傳的違法旅游廣告；使用醫(yī)療、藥品廣告語(yǔ)言夸大宣傳的減肥廣告；未經(jīng)審批擅自的房地產(chǎn)廣告、戶(hù)外廣告；違規(guī)的印刷品廣告。

四、時(shí)間安排

此次集中整治行動(dòng)從_月_日開(kāi)始，_月__日結(jié)束，主要分三個(gè)階段進(jìn)行：

第一階段：_月_日—_月__日。市局將分批分類(lèi)召開(kāi)廣告行政指導(dǎo)會(huì)，根據(jù)廣告監(jiān)測(cè)指揮中心監(jiān)測(cè)結(jié)果，上半年違法廣告監(jiān)測(cè)通報(bào)、廣告審查提示，對(duì)虛假?gòu)V告且屢教不改的廣告單位進(jìn)行嚴(yán)厲查處。各分局、縣（市）局重點(diǎn)查處本轄區(qū)內(nèi)違法的戶(hù)外廣告、印刷品廣告、涉嫌虛假或夸大宣傳的減肥廣告；完成市局交辦的醫(yī)療廣告案件，并跟蹤監(jiān)督醫(yī)療廣告行為。

第二階段：_月_日—_月__日。重點(diǎn)整治保健食品、保健用品廣告。市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心將根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，集中確定案源，各分局、縣（市）局、直屬分局統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)，嚴(yán)厲打擊食品廣告違法行為。

第三階段：_月_日—_月__日。重點(diǎn)整治藥品廣告。市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，將違法藥品廣告交由各分局、縣（市）局、直屬分局立案查處，做到對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告單位的全方位查處，切實(shí)規(guī)范藥品廣告市場(chǎng)健康發(fā)展。

五、工作方法

為進(jìn)一步提高對(duì)違法廣告的監(jiān)測(cè)力度，全面、精確打擊違法廣告，本次專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)由市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心統(tǒng)一監(jiān)測(cè)、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調(diào)。市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)測(cè)力量，建立健全監(jiān)測(cè)指揮系統(tǒng)，形成《重大案件監(jiān)測(cè)報(bào)告》，擬制《違法案件轉(zhuǎn)辦通知書(shū)》交由各單位查處。各單位接到《違法廣告查辦通知單》后，按照相關(guān)要求，對(duì)廣告主和廣告設(shè)計(jì)、制作或單位進(jìn)行查處，并在要求時(shí)限內(nèi)將處罰結(jié)果報(bào)送市局廣告處，形成全市廣告監(jiān)管分進(jìn)合擊的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。市局將不定期地對(duì)各單位的工作情況進(jìn)行檢查和抽查，提高對(duì)違法廣告的執(zhí)法力度，切實(shí)保證專(zhuān)項(xiàng)整治工作取得實(shí)效。

六、工作要求

_、提高思想認(rèn)識(shí)。各單位要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展虛假違法廣告整治工作的重要性和必要性，增強(qiáng)打擊虛假違法廣告的緊迫感、責(zé)任感和使命感，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，周密安排，狠抓落實(shí)，抽調(diào)專(zhuān)門(mén)力量，認(rèn)真抓好專(zhuān)項(xiàng)整治工作的組織實(shí)施。

篇11

購(gòu)房置業(yè)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，都是一項(xiàng)非常重大的決定，目的希望住房環(huán)境的改善，生活更加“優(yōu)越、便利、和諧”。

“錦繡天地”，番禺市橋鎮(zhèn)的又一個(gè)大戶(hù)型高尚住宅小區(qū)的推出，我司作為本地區(qū)一家專(zhuān)業(yè)的廣告公司，對(duì)本地文化有非常深入的了解，現(xiàn)以專(zhuān)業(yè)廣告人的服務(wù)態(tài)度為龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司提供“錦繡天地”的廣告策劃方案，把“錦繡天地”塑造為番禺地區(qū)又一明星樓盤(pán)，使錦繡天地的銷(xiāo)售取得豐碩的成果。

二、市場(chǎng)相關(guān)環(huán)境分析

2008年，上半年市橋樓市將在理性中升溫。幾個(gè)大盤(pán)，名盤(pán)在去年推出的力作，尤其是廣告的大規(guī)模推廣運(yùn)作后，在現(xiàn)時(shí)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，很有可能是繼續(xù)以余留樓盤(pán)的推廣為主，在理性中穩(wěn)中求升。典型的如海倫堡，番奧，金海岸花園等在過(guò)去一年的市場(chǎng)推廣和廣告大戰(zhàn)后，近段不會(huì)立即推出新品，而是繼續(xù)進(jìn)行各自余留樓盤(pán)的推銷(xiāo)。因?yàn)槿ツ辏绕涫呛惐ぴ趶V告推廣上可謂是大手筆，不遺余力，甚至是到了廣告資源枯竭的邊緣。所以在今年的上半年，他們重要的是進(jìn)行市場(chǎng)的維護(hù)和次推廣，估計(jì)其廣告策略的力度和市場(chǎng)動(dòng)向較之于2007年將趨向于理性運(yùn)作，所以不會(huì)有大規(guī)模的廣告攻勢(shì)來(lái)沖擊市場(chǎng)。

而其他的一些二線(xiàn)樓盤(pán)也在秘密的進(jìn)行新一期的籌備開(kāi)發(fā)，但都是下半年后才入市。而錦繡天地選擇在6月份上市，在時(shí)間上以占取先機(jī)。

同時(shí)作為市場(chǎng)和消費(fèi)者在經(jīng)歷了過(guò)去一年的樓盤(pán)新概念，新戶(hù)型，大勢(shì)廣告推廣的洗禮后，更多的是理性，冷靜的對(duì)待樓市的動(dòng)態(tài)。所以錦繡天地作為新生樓盤(pán)，帶來(lái)的新的設(shè)計(jì)理念，新的規(guī)劃布局，新的居住主題等相對(duì)于老品牌來(lái)說(shuō)，具有較強(qiáng)的新穎性和生命力。客觀受關(guān)注的系數(shù)加大，所以打出好的定位，獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力還是較大。

三廣告策略及投入的必要型和可行度分析

1一般情況分析

購(gòu)房置業(yè)是人生的一件大事，因而消費(fèi)者在買(mǎi)房的時(shí)候整體行為都是理性的，相對(duì)于“享受”型房屋購(gòu)買(mǎi)來(lái)說(shuō)，“安居”型置業(yè)更重要，“實(shí)用”型更趨理性。但市場(chǎng)上充斥一些大勢(shì)宣揚(yáng)某種風(fēng)情，某種自然生活的宣稱(chēng)只是停留于表面做文章。經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，這些對(duì)居住在番禺的需購(gòu)房者的意義不大。他們也許會(huì)有沖動(dòng)去看看這些樓盤(pán)，甚至買(mǎi)下房子，但一段時(shí)間后才發(fā)現(xiàn)和自己真正需求的相差很遠(yuǎn)。

對(duì)于樓房外立面的美觀，園林設(shè)計(jì)的精致等，在本地區(qū)購(gòu)房者的心目中這些應(yīng)該是樓盤(pán)本身應(yīng)該具備的硬件設(shè)施。尤其是一些空洞的無(wú)法讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中能實(shí)在體會(huì)的所謂“居住文化”讓人難以理解。所以能讓購(gòu)房者入住后感到真正滿(mǎn)意才是前提，如適宜的居住空間，完善的配套服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理等基礎(chǔ)完善了，才有繼續(xù)延續(xù)的基礎(chǔ)。所以樓盤(pán)在初期的廣告中注重上述基礎(chǔ)的推廣，人性化的為消費(fèi)者打造他們心里真正所求，現(xiàn)實(shí)真正所需的東西，才能真正的打動(dòng)消費(fèi)者。

2市橋典型樓盤(pán)廣告推廣剖析

海倫堡：華景地產(chǎn)的新力作，華景新城的升級(jí)品，突破傳統(tǒng)的樓盤(pán)理念，大膽采用北歐建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，其樓盤(pán)的整體品質(zhì)較高，社區(qū)成熟，園林風(fēng)景，布局設(shè)計(jì)獨(dú)具北歐風(fēng)情，居住文化更是獨(dú)局特色，尤其是細(xì)節(jié)的布局彰顯出濃厚的藝術(shù)氣息。所以其高出其他樓盤(pán)的價(jià)格自然不足為奇。者固然與他本身的高品質(zhì)有直接聯(lián)系，但其廣告策略的功效不可小視，尤其在居住文化的塑造上更是形成空前的“海倫堡“風(fēng)潮，以下對(duì)其作直接扼要的剖析：

市場(chǎng)推廣：

（1）打出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，立場(chǎng)獨(dú)特個(gè)性。

海倫堡融匯水歐建筑藝術(shù)精華，同時(shí)結(jié)合本地市場(chǎng)需求，打造獨(dú)具特的樓盤(pán)和絢麗水景，在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)。其科學(xué)的布局，將每一寸景都展現(xiàn)在各個(gè)樓盤(pán)間，使得樓盤(pán)賦予了新鮮獨(dú)特的元素。

（2）推住創(chuàng)新產(chǎn)品，主張生活新空間。

海倫堡不但以傳統(tǒng)的戶(hù)型滿(mǎn)足市場(chǎng)，更不斷推全新概念的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)“二度空間”“5×2生戶(hù)型”等新銳產(chǎn)品的打造，不僅推動(dòng)番禺居住新理念，更多的是開(kāi)拓市場(chǎng)，占取更多份額。

（3）營(yíng)造北歐風(fēng)情的建筑藝術(shù)和居住文化，掀起海倫堡風(fēng)潮。

從樓盤(pán)的整體風(fēng)格到外立面，再到每個(gè)細(xì)節(jié)。從風(fēng)景的大布局到每個(gè)角度展現(xiàn)不同的風(fēng)景，海倫堡著心情心營(yíng)造北歐風(fēng)情，和享受藝術(shù)的生活方式，并在每處細(xì)節(jié)如廣場(chǎng)、雕塑、鑄缺、方形、線(xiàn)腳、別致的木椅等等。展現(xiàn)的淋漓盡致，使人置身其中，苑然一個(gè)藝術(shù)的天堂。同時(shí)海倫堡渲染的生活方式也獨(dú)具特色，騎樓式的假日商業(yè)街、營(yíng)造異國(guó)情調(diào)：書(shū)店、咖啡店、感受心靈和非凡體驗(yàn)?；ǖ?、雜貨店、酒館、糕店等洋溢著一縷縷異國(guó)情調(diào)和文化。對(duì)于享受生活者來(lái)說(shuō)，這樣的地方自然為其所好。

（4）完善的配套設(shè)施，獨(dú)特的服務(wù)。

海倫堡的配套建設(shè)自然齊備：哪怕是一幢配電房都能像藝術(shù)品一樣去打造。可見(jiàn)其用之深和全。物業(yè)管理、保安服務(wù)也是不同于一般的樓盤(pán)。力爭(zhēng)在每一件小事上做好、做透、這種以“小”為基礎(chǔ)，注重細(xì)節(jié)的服務(wù)，才能真正的打動(dòng)購(gòu)房者，對(duì)居住在海倫等的人來(lái)說(shuō)，享受如此細(xì)心的服務(wù)是其他樓盤(pán)所不能做到的。

以上只是對(duì)市場(chǎng)推廣大致的了解，其廣告策略的推廣上獨(dú)具見(jiàn)解：

（1）廣告主題表現(xiàn)策略：

極強(qiáng)的情感、色彩、渲染海倫的居住文化，建筑藝術(shù)、社區(qū)、服務(wù)、在立足自身各方面較為完善的基礎(chǔ)上，大專(zhuān)感性訴求路線(xiàn)。以營(yíng)造消費(fèi)者心理潛在需求和掀起全新的居住、生活理念為出發(fā)點(diǎn)，棄一般的，較為直白的展現(xiàn)主題。這種手法的運(yùn)用極大的觸動(dòng)了追求高素質(zhì)生活和被高素質(zhì)生活吸引的?？芍^是雙管齊下，準(zhǔn)業(yè)主和潛在客戶(hù)、其主其地層面的客戶(hù)都起到了作用，樓盤(pán)的銷(xiāo)自然不愁。“光陰被美美的消費(fèi)”“時(shí)間歷煉、感悟自然”……等主題的概括。

（2）廣告主題的表現(xiàn)方式：

影視廣告：生動(dòng)、形象、直觀的將主題結(jié)合唯美的畫(huà)面。富親透力的音樂(lè)。將“海倫堡”的主題展現(xiàn)的淋漓盡致。營(yíng)造品牌和文化。

平面廣告：增強(qiáng)海倫堡在市場(chǎng)上的訊息觸達(dá)的獨(dú)特空間，

專(zhuān)業(yè)樓、畫(huà)冊(cè)：系統(tǒng)、詳細(xì)的詮釋海倫堡的魅力，詮釋品牌價(jià)值。

活動(dòng)造勢(shì)促銷(xiāo)：推近與市場(chǎng)的距離，將內(nèi)在的特質(zhì)參透，深化廣告主題和海倫堡形象。

（3）媒體推廣：

各種媒體的安排組合和籌劃都是以海倫堡的品牌推廣和樓盤(pán)銷(xiāo)售為中心。人們?cè)陔娨曋心苈?tīng)、看、感覺(jué)海倫堡、在戶(hù)外能看到海倫堡。

電視、報(bào)紙、戶(hù)外媒介組合：大面積的覆蓋、傳播信息。

電視、戶(hù)外媒介組合：著造、提升品牌形象。

活動(dòng)樓書(shū)組合：深化、鞏固品牌。

海倫堡的廣告定位，主題的表現(xiàn)形式以及媒體的安排，都較全面的將市場(chǎng)推廣的重要元素作出詮釋。市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)海倫堡的認(rèn)知較為深刻，“不到海倫堡不算到市橋”足可以看出廣告的獨(dú)特作用。其他的如番奧陽(yáng)光城的“嘗嘗新生活的味道”?！斑\(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”等。將奧林匹克的精神和運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，也是獨(dú)特的定位和賣(mài)點(diǎn)吸引市場(chǎng)，一推出就受到了市場(chǎng)的歡迎。其中的廣告推廣策略都起著互關(guān)重要的作用。所以鴻禧在自身各優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在前期作好廣告推廣。以便打開(kāi)良好的局面。

3、消費(fèi)市場(chǎng)和人群分析。

消費(fèi)市場(chǎng)144：番禺市橋和各鎮(zhèn)的成功商人，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中雖互購(gòu)但隨著居住觀念和房地產(chǎn)的發(fā)展，他們當(dāng)中有的可能會(huì)再次投資置業(yè)，或選擇新的樓盤(pán)。而市橋的白領(lǐng)人群也有相當(dāng)數(shù)量的潛在客戶(hù)，所以抓住這些人的心理，及時(shí)的推出廣告進(jìn)行整體推廣。

3、消費(fèi)人群分析

目標(biāo)消費(fèi)群：

A、番禺區(qū)各鎮(zhèn)的成功商人、高級(jí)白領(lǐng)等。

B、在市橋購(gòu)房入戶(hù)市橋，使孩子在市橋接受良好的教育。

C、思鄉(xiāng)情愫，渴望落葉歸根的歸僑。

據(jù)資料分析，2001年番禺全區(qū)總?cè)丝?44408人，農(nóng)業(yè)人口551250人，占58.4%，作為中心城區(qū)的市橋鎮(zhèn)常住人口163198人，除市橋鎮(zhèn)外，番禺還設(shè)有19個(gè)鎮(zhèn)，區(qū)內(nèi)人口主要分布于19個(gè)鎮(zhèn)中。番禺市橋鎮(zhèn)常住人口較少，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過(guò)程，很多市橋常住人已購(gòu)房，但番禺區(qū)更多的人口分布于各鎮(zhèn)，市橋鎮(zhèn)外，其他鎮(zhèn)人民的購(gòu)房空間更大。目前為止，還沒(méi)有任何大型房地產(chǎn)發(fā)展公司到區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)作房地產(chǎn)直接銷(xiāo)售，因此廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)可考慮針對(duì)目標(biāo)人群直接在有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的鎮(zhèn)中進(jìn)行。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)馗麈?zhèn)人民生活富裕了，想住更好的，但他們關(guān)心更多的是下一代、二代，希望他們能接受良好的教育，于是購(gòu)房入戶(hù)市橋，使子女能入讀市橋?qū)W校，甚至是名校是很多購(gòu)房者最重要的目的，以教育為題，喚起消費(fèi)者的潛在的消費(fèi)需求是廣告策劃其中一個(gè)重要的手段。

番禺是一個(gè)有名的僑鄉(xiāng)，許多“番禺人”早年移居港澳，如今思鄉(xiāng)情愫，渴望落葉歸根。作為中老年的歸僑，回鄉(xiāng)購(gòu)房，住房方面有幽雅的環(huán)境外，醫(yī)療配套設(shè)施齊備十分重要。而市橋鎮(zhèn)有多間大型醫(yī)院，因此歸僑通?？紤]在市橋購(gòu)房，而房地產(chǎn)公司配合賣(mài)點(diǎn)，在小區(qū)內(nèi)設(shè)有醫(yī)療務(wù)服務(wù)室，能為該區(qū)住戶(hù)提供日常身體檢查，定期聘請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師，心理醫(yī)生為住戶(hù)提供身體健康方面的咨詢(xún)，包括心理、營(yíng)養(yǎng)保健方面的咨詢(xún)等等。此項(xiàng)服務(wù)進(jìn)一步更有力地說(shuō)明社區(qū)配套設(shè)施齊全，服務(wù)盡善盡美，為業(yè)主創(chuàng)造健康的生活氛圍，對(duì)樓盤(pán)的銷(xiāo)售有一定的推動(dòng)作用。

三、廣告策略及媒介整合建議

1、廣告建議事項(xiàng)

目前大部分樓盤(pán)均以大面積綠化和水景作為樓盤(pán)的賣(mài)點(diǎn)，“陽(yáng)光生活、歐陸風(fēng)情、感悟自然”。在大都市區(qū)樓盤(pán)銷(xiāo)售中，綠化和水景對(duì)平常生活在擁擠的城市中的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的確很重要，但據(jù)番禺區(qū)市場(chǎng)調(diào)查資料反映，在市橋鎮(zhèn)購(gòu)房的對(duì)象大部分是來(lái)自其他各鎮(zhèn)居民，購(gòu)房目的以為子女教育、方便工作為主。而錦繡天地作為一個(gè)中高檔次的樓盤(pán)，目標(biāo)人群通常是高級(jí)白領(lǐng)階層及富裕階層，經(jīng)調(diào)查研究得出該階層的人通常以30-45歲年齡段為主，中年人較為務(wù)實(shí)，考慮住宅周?chē)涮自O(shè)施完善，免分精力為瑣碎生活而*心，全心全意投入工作，建議廣告主題定為：“錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家”。以人為本，服務(wù)盡善盡美。通過(guò)影視廣告、平面廣告，廣告推廣活動(dòng)等手段，圍繞該主題從多個(gè)角度使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)錦繡天地，用心為您服務(wù)，使您的生活更加優(yōu)越、更加和諧，更加健康。

2、廣告目標(biāo)

提高發(fā)展商及樓盤(pán)的知名度，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

傳播影響程度：不知名——知名——了解——信服——行動(dòng)

3、廣告訴求對(duì)象

錦繡天地作為大戶(hù)型的高尚住宅，并根據(jù)前面的消費(fèi)人群分析，目標(biāo)人群將會(huì)是番禺區(qū)（特別是各鎮(zhèn)）以及周邊地區(qū)的成功商人、高級(jí)白領(lǐng)、歸僑等富裕階層人士。

4、廣告表現(xiàn)

廣告主題：錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家

A、各時(shí)期廣告表現(xiàn)

時(shí)間內(nèi)容目的

樓盤(pán)引入期盡心盡力為教育有健康才有幸福提高發(fā)展商知名度，誘導(dǎo)消費(fèi)欲

品牌前造期生活環(huán)境篇（突出交通、生活便利、房屋間隔合理）生活優(yōu)越篇（突出社區(qū)環(huán)境幽雅，服務(wù)設(shè)施齊備、服務(wù)周到）生活和諧篇（孩子教育問(wèn)題無(wú)憂(yōu)、健康問(wèn)題無(wú)憂(yōu)，生活無(wú)憂(yōu)郁）全面地向消費(fèi)者介紹錦繡天地

品牌成熟期入住錦繡天地，我更愛(ài)我家推介社區(qū)服務(wù)及文化

B、公關(guān)活動(dòng)的推薦

時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容目的

樓盤(pán)引入期1、與番禺區(qū)共青團(tuán)、國(guó)內(nèi)某知名品牌企業(yè)、有MBA課程成功開(kāi)辦的高校，聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會(huì)”邀請(qǐng)番禺區(qū)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級(jí)白領(lǐng)參加2、在學(xué)生新學(xué)期開(kāi)學(xué)前，對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行支助活動(dòng)。讓目標(biāo)人群對(duì)發(fā)展商及樓盤(pán)有所了解。提高發(fā)展商的知名度

品牌前造期3、與番禺區(qū)內(nèi)某高檔小車(chē)銷(xiāo)售商聯(lián)手合作舉辦“安全用車(chē)”聯(lián)誼活動(dòng)。可考慮向到會(huì)人員贈(zèng)送有錦繡天地圖樣或標(biāo)記的汽車(chē)用品讓目標(biāo)人群進(jìn)一步對(duì)樓盤(pán)有所認(rèn)識(shí)。

品牌成熟期以推廣社區(qū)文化為主4、小區(qū)內(nèi)“我愛(ài)我家”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，優(yōu)秀文章刊登于番禺日?qǐng)?bào)。5、舉辦“家庭同樂(lè)，烹飪大賽”6、舉辦“家庭同樂(lè)，體育競(jìng)賽”由住戶(hù)直接向大眾表達(dá)在錦繡天地安家后，家庭溫馨和睦的一面，進(jìn)一步體驗(yàn)出“錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家”的概念。

5、各時(shí)期，廣告策略

A、樓盤(pán)的引入期（形象塑造）：

該時(shí)期以發(fā)展商的形象廣告為主，讓社會(huì)各界對(duì)發(fā)展商有正面深刻的認(rèn)識(shí)；以教育為題的廣告同期推出，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)房。

表現(xiàn)方式：（1）、影視廣告為主

（2）、對(duì)捐資助貧的有意義公關(guān)活動(dòng)，利報(bào)紙的軟性報(bào)導(dǎo)，使社會(huì)各界對(duì)發(fā)展商有正面的認(rèn)識(shí)，提高發(fā)展商的知名度。

（3）、配合公關(guān)活動(dòng)，與番禺區(qū)共青團(tuán)委、國(guó)內(nèi)某知名品牌企業(yè)及開(kāi)辦MBA課程成功的高校聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會(huì)”，活動(dòng)邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級(jí)白領(lǐng)參加，目的讓目標(biāo)人群對(duì)發(fā)展商及樓盤(pán)有全面的認(rèn)識(shí)。

B、市場(chǎng)成長(zhǎng)、品牌前造期（概念推廣）：

由于前期廣告及活動(dòng)的推廣，在消費(fèi)者心目中已對(duì)發(fā)展商及樓盤(pán)有一定的認(rèn)識(shí)，龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司是一個(gè)有實(shí)力的發(fā)展商，購(gòu)錦繡天地，有信心。在現(xiàn)階段廣告方面則全方位地向消費(fèi)者推介錦繡天地：交通便利、周邊配套設(shè)施全面成熟、環(huán)境幽雅、房屋間隔合理、生活方式優(yōu)越、和諧、健康

表現(xiàn)方式：

（1）、通過(guò)影視廣告，制作多個(gè)專(zhuān)題片，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)錦繡天地有一所認(rèn)識(shí)，如“生活環(huán)境篇”突出生活便利、房屋間隔合理；“生活優(yōu)越篇”突出社區(qū)環(huán)境幽雅、服務(wù)設(shè)施齊備，社區(qū)服務(wù)周到等；“生活和諧篇”孩子教育問(wèn)題無(wú)憂(yōu)、父母健康問(wèn)題無(wú)憂(yōu)、生活無(wú)憂(yōu)，全心投入工作。

（2）、通過(guò)宣傳冊(cè)、宣傳資料的制作，使消費(fèi)者對(duì)錦繡天地有一個(gè)細(xì)致深入的了解，包括具體地理位置、房屋平面圖、各單位的價(jià)格，小區(qū)內(nèi)提供的服務(wù)等等。

（3）、制作海報(bào)、公路牌加深消費(fèi)者對(duì)樓盤(pán)的印象。

（4）、與番禺區(qū)內(nèi)某高檔小車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手合辦“安全用車(chē)”聯(lián)誼活動(dòng)，并向目標(biāo)人群贈(zèng)送帶有錦繡天地標(biāo)記的禮品。

（5）、在行業(yè)性的報(bào)紙、雜志中刊登廣告，在業(yè)內(nèi)提高發(fā)展公司及樓盤(pán)的知名度。

C、品牌成熟期（社區(qū)文化推廣）

樓盤(pán)銷(xiāo)售進(jìn)入成長(zhǎng)期后期和成熟期，市場(chǎng)上已為消費(fèi)者廣泛認(rèn)識(shí)與接受，銷(xiāo)售量穩(wěn)步增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新的樓盤(pán)也紛紛推出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，本階段以鞏固原有市場(chǎng)并開(kāi)拓新市場(chǎng)為主，展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)性廣告宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)，通過(guò)對(duì)小區(qū)文化服務(wù)推廣，強(qiáng)有力地說(shuō)服“錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家”，全面打造錦繡天地為名牌樓盤(pán)，加深消費(fèi)者對(duì)樓盤(pán)的印象及認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步穩(wěn)定銷(xiāo)售。

表現(xiàn)方式：（1）、通過(guò)影視廣告，制作專(zhuān)題廣告片，推介社區(qū)文化，社區(qū)服務(wù)周到，入住后無(wú)后顧之憂(yōu)。

（2）、在小區(qū)內(nèi)舉辦“我愛(ài)我家”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，優(yōu)秀文章刊登于番禺日?qǐng)?bào)，目的由住戶(hù)直接地向大眾表達(dá)在錦繡天地安家后，家庭溫馨和睦的一面。

（3）、更換海報(bào)及路牌廣告，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)為主題，突出錦繡天地名牌樓盤(pán)的形象。

（4）、制作臺(tái)歷、記事本于元旦前廣泛贈(zèng)送業(yè)主及各界人士。每頁(yè)臺(tái)歷的主題反映錦繡天地內(nèi)環(huán)境幽雅、生活健康、舒適等。

（5）、小區(qū)內(nèi)制作海報(bào)，鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)業(yè)主向親友推介樓盤(pán)，并向成功推介者加之獎(jiǎng)勵(lì)等。

（6）小區(qū)內(nèi)舉辦“家庭同樂(lè)，烹飪大賽”，盡一步向各界展示入住錦繡天地家庭和睦、溫馨的一面。

6、媒介整合策略

A、電視媒體：最有效力的廣告信息傳播渠道，聲形兼?zhèn)?，覆蓋面廣，并具有強(qiáng)制性廣告的特點(diǎn)，所以整個(gè)廣告推廣活動(dòng)中，電視媒體作為首選。

本港、翡翠臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量較高，收視率高，收費(fèi)也高，但千人成本較低，覆蓋率較廣，有效觸達(dá)率較大，效果明顯。

鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)是由鳳凰衛(wèi)視有限公司開(kāi)辦的全球性華語(yǔ)衛(wèi)星電視臺(tái)，也是香港唯一一家24小時(shí)晝夜播出的電視臺(tái)。她立足香港，以溝通大陸港臺(tái)及亞洲甚至全世界的華人為宗旨。1999年8月由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司在中國(guó)大陸地區(qū)為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查顯示，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在中國(guó)大陸現(xiàn)有4178萬(wàn)戶(hù)收視家庭，其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2823萬(wàn)戶(hù)，共有9040萬(wàn)人，普及率達(dá)20.2%。而AC尼爾森調(diào)查公司于1999年5月在中國(guó)30個(gè)城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4000元人民幣以上有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%，43%的鳳凰觀眾教育水平在大專(zhuān)以上，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%。42%鳳凰觀眾是經(jīng)理人、專(zhuān)業(yè)人士、政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%。以上種種可見(jiàn)鳳凰衛(wèi)視的觀眾無(wú)論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高，所以他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高。在番禺及周邊地區(qū)，鳳凰衛(wèi)臺(tái)的觀眾正好也就是本樓盤(pán)銷(xiāo)售的目標(biāo)人群。

星空衛(wèi)視是一個(gè)全新綜藝頻道，以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主，全天24小時(shí)普通話(huà)播出，該頻道努力讓12至40歲的觀眾都可找到自己喜愛(ài)的節(jié)目。

因?yàn)轼P凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視均是新生頻道進(jìn)入市場(chǎng)，廣告收費(fèi)較低，適合長(zhǎng)期媒體投放。

因此樓盤(pán)的引入期及市場(chǎng)成長(zhǎng)品牌前造期的電視廣告則建議在四臺(tái)同時(shí)投放，但要安排好時(shí)間段，以免沖突；而樓盤(pán)的成熟期的電視廣告在鳳凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視長(zhǎng)期投放。

B、報(bào)紙媒體：報(bào)紙具有特殊的新聞性，從而使廣告在無(wú)形之中增加可信度，因此樓盤(pán)的引入期適宜在番禺日?qǐng)?bào)刊登一些軟性廣告，提高發(fā)展商的知名度，市場(chǎng)成長(zhǎng)品牌前造期可考慮在行業(yè)性的報(bào)紙，如南方都市報(bào)的房地產(chǎn)廣告專(zhuān)欄刊登廣告，在房地產(chǎn)行內(nèi)推高發(fā)展商及樓盤(pán)的知名度。但由于地區(qū)性的文化特點(diǎn)及番禺區(qū)人口廣泛分布于各鎮(zhèn)村中，在鎮(zhèn)村內(nèi)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙并不如城市之方便，報(bào)紙?jiān)阪?zhèn)、村的發(fā)行量不大，因此選擇報(bào)紙向目標(biāo)人群推介樓盤(pán)，意義不大。

C、戶(hù)外廣告媒體：戶(hù)外廣告主要選擇路牌廣告及公交車(chē)站的燈箱廣告，兩方面的廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)一，在樓盤(pán)推介的不同時(shí)期，設(shè)計(jì)不同的主題廣告。路牌廣告、車(chē)站燈箱廣告的形象突出，主題鮮明，設(shè)計(jì)新穎，引人注目，易于記憶，收到的廣告效果較好，路牌廣告可選擇在一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，企業(yè)集中，常住人口及華僑人數(shù)多的鎮(zhèn)進(jìn)行，如石基鎮(zhèn)是全國(guó)百?gòu)?qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鐘村鎮(zhèn)有工商企業(yè)眾多，年產(chǎn)值高，蓮花山鎮(zhèn)有蓮花港，港澳同胞出入的口岸……車(chē)站燈箱廣告可選擇在市橋鎮(zhèn)目標(biāo)人群眾多的路段進(jìn)行，如清河路，西麗路等。

D、交通廣告：交通廣告流動(dòng)性大，接觸的人員多，閱讀對(duì)象遍及社會(huì)各階層，適當(dāng)打一些車(chē)身廣告可以提高樓盤(pán)在區(qū)內(nèi)的知名度，能產(chǎn)生較好的作用，建議選擇往返各鎮(zhèn)的公交車(chē)作車(chē)身廣告，效果明顯，費(fèi)用較低。

E、海報(bào)、宣傳冊(cè)、宣傳單張、資料袋，要求設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、新穎，制作和印刷精美，并針對(duì)消費(fèi)者心理而設(shè)計(jì)，才能夠喚起消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求。對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為具有非凡的影響力，同時(shí)海報(bào)、宣傳冊(cè)、宣傳單的設(shè)計(jì)好與壞，制作是否精美直接影響發(fā)展商及樓盤(pán)銷(xiāo)售的好壞。

7、其他建議事項(xiàng)

a)教育為題：?jiǎn)酒鹣M(fèi)者的潛在的消費(fèi)需求

購(gòu)房入戶(hù)市橋，為子女提供優(yōu)良的教育環(huán)境是很多購(gòu)房者的目的，錦繡天地正對(duì)面就是星海中學(xué)，學(xué)校師資優(yōu)良、孝育設(shè)施齊備，環(huán)境幽雅，住戶(hù)的孩子們上學(xué)方便。另外發(fā)展商還可以與市橋某一省市級(jí)中小學(xué)校聯(lián)姻，這樣對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，并設(shè)社區(qū)專(zhuān)車(chē)，接送聯(lián)姻學(xué)校的學(xué)生。

小區(qū)配合孩子的教育問(wèn)題，在小區(qū)內(nèi)設(shè)立圖書(shū)閱覽室，為孩子們提供幽雅、安靜的讀書(shū)環(huán)境。

篇12

篇13

經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，在公平、公正、互惠互利的原則下達(dá)成以下協(xié)議：

一、標(biāo)的內(nèi)容:

“xxxx”項(xiàng)目平面設(shè)計(jì)服務(wù)

二、甲方委托乙方的工作內(nèi)容：

乙方專(zhuān)門(mén)成立“xxxx”項(xiàng)目小組，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的項(xiàng)目平面設(shè)計(jì)，包括以下內(nèi)容：

2.1、項(xiàng)目品牌管理規(guī)劃

1、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)(已有)

2、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

A：樓盤(pán)展示系統(tǒng)設(shè)計(jì) B：銷(xiāo)售用品系統(tǒng)設(shè)計(jì) C：樓盤(pán)導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)

3、戶(hù)外廣告類(lèi)

現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)示牌、路牌廣告、候車(chē)亭、車(chē)體廣告等

2.2、項(xiàng)目全程宣傳品設(shè)計(jì)、制作

1、售樓書(shū)設(shè)計(jì)(含單張、折頁(yè)設(shè)計(jì)等)

2、售樓處展板設(shè)計(jì);

3、購(gòu)樓導(dǎo)向手冊(cè);

4、其它宣傳品的設(shè)計(jì);

5、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)

三、服務(wù)期限及合同價(jià)款：

1、乙方按“用世·水韻城”項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃同步提供平面設(shè)計(jì)服務(wù)，服務(wù)期限為12月,合同自 年 月 日至 年 月 日止。

2、乙方提供的設(shè)計(jì)服務(wù)合同價(jià)款為人民幣xxxxx元整(RMB)。

3、本合同的履行期限屆滿(mǎn)后，若甲方需要繼續(xù)委托乙方服務(wù)本項(xiàng)目后期物業(yè)，雙方可以另行簽訂合同。

四、付款方式：

為保證乙方工作的順利進(jìn)行，在互相信任的基礎(chǔ)上，雙方確認(rèn)，甲方應(yīng)向乙方支付前述合同價(jià)款的具體付款方式及期限為：

1、按月支付，每月設(shè)計(jì)費(fèi)用為xxxx萬(wàn)元(￥xxxx)，合同簽訂當(dāng)日支付當(dāng)月設(shè)計(jì)費(fèi)xxx萬(wàn)元(￥xxxx)。

2、下月設(shè)計(jì)費(fèi)用于當(dāng)月5號(hào)前支付設(shè)計(jì)費(fèi)xxx萬(wàn)元(￥xxxx)，余款每月以此類(lèi)推。

五、甲方的權(quán)利與義務(wù)：

1、甲方應(yīng)乙方請(qǐng)求提供與整體廣告設(shè)計(jì)、制作和實(shí)施相關(guān)的資料、文件、信息、陳述，以確保乙方按時(shí)完成符合甲方委托的廣告設(shè)計(jì)等各項(xiàng)工作;

2、甲方依本合同的規(guī)定如數(shù)向乙方支付合同價(jià)款。

3、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)方案提出修改意見(jiàn)，乙方應(yīng)根據(jù)甲方的意見(jiàn)及時(shí)進(jìn)行修改和/或調(diào)整，直至甲方書(shū)面確認(rèn)為止;

4、積極配合乙方開(kāi)展工作，就乙方設(shè)計(jì)稿，應(yīng)在收到后三個(gè)工作日內(nèi)向乙方提出具體的修改意見(jiàn);如若逾期，因此出現(xiàn)失誤由甲方負(fù)責(zé)。

六、乙方的權(quán)利與義務(wù)

1、有權(quán)根據(jù)本合同的規(guī)定取得相應(yīng)的合同價(jià)款。

2、根據(jù)本項(xiàng)目甲方的整體策劃及銷(xiāo)售工作的進(jìn)度和需要，按甲方的要求，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成計(jì)劃工作任務(wù);

3、乙方須按甲方的時(shí)間要求提交設(shè)計(jì)稿(含文案撰寫(xiě))。

4、遵守保密接受委托期間獲悉的甲方的商業(yè)秘密。

七、違約責(zé)任

除不可抗力因素，甲方若違反本合同約定，并因此乙方終止執(zhí)行本合同，甲方負(fù)責(zé)賠償因此給乙方帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失;乙方若違反本合同約定，乙方承擔(dān)因此給甲方造成的經(jīng)濟(jì)損失。

八、其它

1.本協(xié)議一式二份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，自雙方授權(quán)簽字蓋章之日起生效，本合同未盡事宜由甲乙雙方協(xié)商解決;

2.在本協(xié)議實(shí)施過(guò)程中產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)本著誠(chéng)信團(tuán)結(jié)、互惠互利的原則協(xié)商解決，協(xié)商不成的，可通過(guò)仲裁或法律途徑予以解決。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

房地產(chǎn)設(shè)計(jì)合同范文2委托方(甲方):

受托方(乙方):

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)合同法》及國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,甲、乙雙方在平等、自愿、等價(jià)有償、公平、誠(chéng)實(shí)信用的基礎(chǔ)上,經(jīng)友好協(xié)商,就甲方委托乙方對(duì)××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù)等事宜,達(dá)成一致意見(jiàn),特簽訂本合同,以資信守。

第一條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)范圍

甲方委托乙方為其開(kāi)發(fā)建設(shè)的××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù),負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的廣告策劃、創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)等事宜。

第二條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)期限

1、本合同期限自××××年×月××日起至××××年×月××日止,共計(jì)××個(gè)月。

2、本合同所約定合同期限屆滿(mǎn)前一個(gè)月前,經(jīng)協(xié)商同意,雙方可就續(xù)簽合同具體條款進(jìn)行協(xié)商,經(jīng)協(xié)商一致,另行簽訂合同書(shū)。否則,合同期滿(mǎn),本合同自行終止。

3、如甲方因銷(xiāo)售周期調(diào)整、節(jié)假日、或本項(xiàng)目發(fā)生重大調(diào)整或出現(xiàn)停建、緩建等其它原因,甲方有權(quán)要求乙方暫時(shí)停止服務(wù)或解除合同。暫停服務(wù)的期間乙方一切工作暫停,甲方不需支付本期間服務(wù)費(fèi)用,合同期限相應(yīng)順延。如甲方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)?。以上情況,甲方須提前15日書(shū)面通知乙方。

第三條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)內(nèi)容

1、項(xiàng)目廣告策劃(包括但不限于項(xiàng)目案名、LOGO、主題廣告語(yǔ),以及廣告定位、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想、傳播與媒介策略、推廣總體策劃思路、推廣主題、公關(guān)活動(dòng)策略及廣告文案策劃和具體廣告實(shí)施方案);

2、沿海品牌推廣策劃(包括但不限于項(xiàng)目推廣過(guò)程中的公司品牌整合及活動(dòng)策劃);

3、示范區(qū)整體包裝方案(銷(xiāo)售中心、景觀環(huán)境及停車(chē)、樣板房、商業(yè)街);

4、項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)(包括但不限于項(xiàng)目報(bào)紙廣告、戶(hù)外廣告、雜志廣告、電視標(biāo)版廣告創(chuàng)意、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)資料如樓書(shū)、折頁(yè)、海報(bào)、DM、戶(hù)型單張、網(wǎng)站表現(xiàn)等的設(shè)計(jì)及其它應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì));

5、項(xiàng)目VI及形象包裝策劃(包括但不限于工地現(xiàn)場(chǎng)包裝、銷(xiāo)售中心包裝、看樓通道包裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、外展包裝、展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、活動(dòng)包裝的策略制定及其設(shè)計(jì));

6、項(xiàng)目活動(dòng)策劃及執(zhí)行(包括但不限于項(xiàng)目樣板區(qū)開(kāi)放、開(kāi)盤(pán)、展覽、入伙、外展及階段性促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃及建議、大型公關(guān)推廣活動(dòng)策劃活動(dòng)及推行等)。

第四條 服務(wù)費(fèi)及付款方式

1、服務(wù)費(fèi):

合同總金額為(大寫(xiě))××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元), 即每月服務(wù)費(fèi)為×萬(wàn)元。

2、支付方式:

甲方每季度支付乙方服務(wù)費(fèi)人民幣(大寫(xiě))××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元)。

甲方向乙方支付服務(wù)費(fèi)用采用每季度結(jié)算方式。乙方按本作進(jìn)度表、工作計(jì)劃及甲方工作單完成每季度全部工作后,向甲方提交工作成果,經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于下季度第一月的15個(gè)日歷天內(nèi)向乙方支付上一季度的服務(wù)費(fèi)用。

3、乙方應(yīng)在甲方付款的同時(shí),向甲方提供正式的發(fā)票,否則甲方有權(quán)拒絕付款,且并不因此承擔(dān)任何違約責(zé)任,乙方仍應(yīng)按本合同約定履行義務(wù)。

第五條 廣告運(yùn)作規(guī)則

1、本合同簽約后該項(xiàng)目即進(jìn)入本合同約定的服務(wù)具體操作階段。乙方在本合同簽訂后15個(gè)日歷天內(nèi)須向甲方提供總體推廣策劃案及創(chuàng)意框架思路報(bào)告及實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,并嚴(yán)格制定每一個(gè)分項(xiàng)的實(shí)施過(guò)程,甲方在收到前述文件后5個(gè)工作日給予反饋意見(jiàn)。

如甲方提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方的意見(jiàn)在15個(gè)日歷天內(nèi)提交修改后的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,如乙方不同意甲方意見(jiàn)或逾期未提交經(jīng)修改的前述文件,甲方有權(quán)解除本合同,雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任,甲方無(wú)需為此支付費(fèi)用。

2、乙方應(yīng)將經(jīng)甲方確認(rèn)的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表嚴(yán)格貫徹落實(shí)到每一個(gè)分項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中,并按照經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的前述文件、進(jìn)度計(jì)劃及甲方下發(fā)的工作任務(wù)單、甲方調(diào)整后的計(jì)劃等分步實(shí)施,各項(xiàng)工作完成的日期以乙方提交該工作服務(wù)成果的書(shū)面報(bào)告之日為實(shí)際完成之日。

3、為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。乙方應(yīng)當(dāng)無(wú)條件的予以服從,并在接到甲方通知后5個(gè)工作日內(nèi)向甲方提交修改好的總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。甲方無(wú)需對(duì)該調(diào)整增加費(fèi)用。

4、乙方應(yīng)就該項(xiàng)目整合推廣成立××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目小組,該項(xiàng)目小組成員應(yīng)包括資深策略師、資深策劃師、資深文案、平面設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)指導(dǎo)、立體空間設(shè)計(jì)指導(dǎo);另外,乙方必須成立本項(xiàng)目的專(zhuān)案小組。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日向甲方提供提供項(xiàng)目小組及專(zhuān)案小組人員名單,并經(jīng)甲方認(rèn)可,如乙方要調(diào)整該項(xiàng)目小組或?qū)０感〗M人員,需提前5日通知甲方并取得甲方認(rèn)可。甲方有權(quán)對(duì)該項(xiàng)目小組及專(zhuān)案小組人員的工作表現(xiàn)或業(yè)務(wù)水平提出意見(jiàn),有權(quán)要求乙方更換,乙方應(yīng)在接到甲方通知之日起3日內(nèi)予以更換。甲方認(rèn)可或更換意見(jiàn),并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任。

5、乙方的專(zhuān)案小組人員,應(yīng)充分配合項(xiàng)目良性進(jìn)展,與甲方實(shí)行周例會(huì)制度,由乙方負(fù)責(zé)招集,雙方共同確定整周的工作,有序安排進(jìn)度。若需臨時(shí)增加例會(huì),甲方需提前48小時(shí)通知乙方,乙方需全力配合甲方。每會(huì)由乙方專(zhuān)人于會(huì)后3日內(nèi)將記錄整理的會(huì)議紀(jì)要交于甲方備忘,須加蓋乙方公章。

6、每月應(yīng)不少于一次召開(kāi)雙方高層工作會(huì)議,乙方須提交廣告效果評(píng)估報(bào)告,檢討廣告效果,以指導(dǎo)和調(diào)整項(xiàng)目推廣的廣告策略,乙方應(yīng)按時(shí)于每月的1日提交月度、每季度的1日提交上一季度工作總結(jié)和下一季度工作計(jì)劃,并于每年的1日提交上年度工作總結(jié)和下年度工作計(jì)劃。為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整工作計(jì)劃,乙方在接到甲方調(diào)整通知后3個(gè)工作日內(nèi)提交修改完畢的工作計(jì)劃;當(dāng)甲方有重大活動(dòng)及綜合會(huì)議時(shí)要求乙方人員參加,乙方必須積極響應(yīng)并不準(zhǔn)以任何理由推脫。

7、乙方負(fù)責(zé)人在開(kāi)盤(pán)期前二個(gè)月及開(kāi)盤(pán)期當(dāng)月這三個(gè)月內(nèi),應(yīng)有10天/月的時(shí)間在甲方指定現(xiàn)場(chǎng)辦公,項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)后乙方必須有負(fù)責(zé)人駐場(chǎng)。費(fèi)用均由乙方自行承擔(dān)。

8、乙方現(xiàn)指定××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人向甲方所作出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等均視為乙方的行為,均由乙方承擔(dān)責(zé)任。

9、甲方現(xiàn)指定×××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與乙方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人無(wú)權(quán)向乙方做出任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等,無(wú)權(quán)減少本合同項(xiàng)下乙方義務(wù)或甲方權(quán)利,無(wú)權(quán)增加乙方權(quán)利、費(fèi)用或甲方義務(wù),任何承諾、確認(rèn)等均須以甲方加蓋公章的方式確認(rèn)。

10、乙方應(yīng)按照甲方提供的總體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算計(jì)劃,編制相應(yīng)的廣告及活動(dòng)推廣成本預(yù)算及進(jìn)行費(fèi)用監(jiān)控,并經(jīng)甲方確認(rèn)。

第六條 限制

在雙方約定的服務(wù)期內(nèi),乙方不得再接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之任何廣告推廣業(yè)務(wù)。

第七條 服務(wù)成果形式和要求

1、乙方為甲方提供服務(wù)內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn),各服務(wù)成果具體載體均應(yīng)當(dāng)為至少提供書(shū)面文本二套及電子文檔一套;

2、乙方應(yīng)對(duì)其向甲方提供的工作成果進(jìn)行充分的說(shuō)明,達(dá)到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議,乙方應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)給予充分解釋。

3、乙方應(yīng)當(dāng)每月五日前,向甲方提交服務(wù)月報(bào),其中應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)月計(jì)劃、當(dāng)月已完成的項(xiàng)目、計(jì)劃履行情況、下月計(jì)劃以及對(duì)已履行情況的分析、建議。

4、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對(duì)其內(nèi)容提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)按甲方意見(jiàn)限期修改,直至滿(mǎn)足甲方要求。對(duì)于緊急事項(xiàng),甲方可通過(guò)電話(huà)、傳真通知確認(rèn),并在確認(rèn)后24小時(shí)內(nèi)以特快專(zhuān)遞的方式發(fā)出書(shū)面確認(rèn)。經(jīng)甲方確認(rèn)工作成果,乙方對(duì)其文件承擔(dān)責(zé)任,不得更改。

5、其他要求

(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、報(bào)告等文件,均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計(jì)人員、起草人員以及審定人員的名稱(chēng),并應(yīng)當(dāng)通過(guò)直接提交或特快專(zhuān)遞郵寄的方式送達(dá)甲方,甲方不接受其它任何形式的送達(dá)。

(2)以上文字、圖片、載體均為設(shè)計(jì)圖紙及樣稿,該設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)當(dāng)清楚明晰,并注明其適用使用的媒體,其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制

第八條 雙方權(quán)利和義務(wù)

(一)甲方權(quán)利及義務(wù)

1、雙方合作期間,甲方應(yīng)積極配合乙方,及時(shí)提供乙方所需的甲方所持有的各類(lèi)圖片和文字資料,并應(yīng)對(duì)上述資料的準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起7日內(nèi)向甲方提交所需資料明細(xì),經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于15日內(nèi)提供。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計(jì)稿和所有乙方所提交的工作成果提出修改意見(jiàn)和建議,乙方據(jù)此在甲方指定期限內(nèi)進(jìn)行修改、調(diào)整完畢,直至甲方簽字認(rèn)可后方可定稿;若乙方修改或調(diào)整三次后仍未達(dá)到甲方的要求,甲方有權(quán)單方終止合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

3、甲方應(yīng)及時(shí)在雙方商定的工作時(shí)間內(nèi)審定乙方每一步的策劃、設(shè)計(jì)方案,并監(jiān)督乙方設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量等,指導(dǎo)乙方工作,并最終簽字定稿;若乙方原因使設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量受到影響,甲方有權(quán)單方終止合同。甲方未在規(guī)定或商定工作時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方提交的工作成果進(jìn)行審定的,并不視為甲方對(duì)乙方工作成果的認(rèn)可。

4、如因乙方原因不能按照計(jì)劃報(bào)紙(包括出現(xiàn)錯(cuò)版、錯(cuò)時(shí)、錯(cuò)稿等情況),由此導(dǎo)致甲方的經(jīng)濟(jì)損失,甲方有權(quán)要求乙方承擔(dān)當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的50%作為違約賠償金,并對(duì)因此給甲方造成的損失,甲方有權(quán)追償;如屬乙方原因造成對(duì)甲方項(xiàng)目的負(fù)面報(bào)道達(dá)3家媒體以上轉(zhuǎn)載、或引發(fā)2戶(hù)以上購(gòu)房者訴訟或投訴等事故的,甲方除按上述方式處理外,同時(shí)有權(quán)解除本合同。

5、甲方在媒體規(guī)定最后送稿時(shí)限并預(yù)留乙方修改時(shí)間前提下,有權(quán)利隨時(shí)要求對(duì)稿件進(jìn)行修改。但若簽字定稿后,甲方再次提出修改,由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費(fèi)用應(yīng)由甲方承擔(dān)。乙方根據(jù)甲方簽字稿輸出膠片以后,若甲方再次提出修改要求,乙方根據(jù)修改稿重

6、甲方在提出各種正式建議與意見(jiàn)時(shí),應(yīng)采用書(shū)面方式,以增進(jìn)溝通之效率,及未來(lái)之查證。

7、在乙方按甲方確認(rèn)的進(jìn)度和計(jì)劃完成工作,并向甲方提交工作成果,且經(jīng)甲方認(rèn)可的前提下,甲方應(yīng)按照本合同規(guī)定,按時(shí)向乙方支付服務(wù)費(fèi)。

8、乙方依據(jù)本協(xié)議所完成的工作成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有,乙方向甲方提供的一切策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等工作成果,一經(jīng)由甲方審核、確認(rèn)并采用,其使用權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、載體所有權(quán)等權(quán)利歸甲方所有。甲方有權(quán)用于廣告、對(duì)外宣傳以及再轉(zhuǎn)讓等,而無(wú)須向乙方支付任何費(fèi)用。

9、如有不可控的意外情況發(fā)生,甲方有權(quán)根據(jù)情況暫停當(dāng)月的廣告推廣活動(dòng),而不需向乙方支付當(dāng)月的相關(guān)費(fèi)用。

(二)乙方權(quán)利和義務(wù)

1、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù),應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù),按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)策劃、設(shè)計(jì)、制作等業(yè)務(wù),所有廣告需甲方同意并簽字后才能或?qū)嵤?在推廣活動(dòng)中乙方應(yīng)為甲方的相關(guān)資料保密,如因乙方因素造成損失的,乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

2、乙方應(yīng)按本合同約定主動(dòng)提前向甲方索要各類(lèi)工作所需甲方持有的相關(guān)資料,在甲方向乙方提供相關(guān)資料的同時(shí),乙方簽字確認(rèn),并妥善保管,如果出現(xiàn)重要文件泄漏或丟失,乙方應(yīng)賠償給甲方造成的損失并承擔(dān)法律責(zé)任。乙方應(yīng)提供報(bào)紙打樣稿給甲方確認(rèn)顏色偏差,若因乙方工作緣故導(dǎo)致成品與甲方確認(rèn)之正稿不一致,從而致使甲方受損,乙方應(yīng)賠償給甲方相應(yīng)的損失。

3、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議、文案須以書(shū)面形式向甲方匯報(bào),合同內(nèi)所有服務(wù)內(nèi)容都要經(jīng)過(guò)甲方簽字認(rèn)可。

4、經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后的作品,原則上不得進(jìn)行修改。若因特殊原因需修改,雙方應(yīng)協(xié)商解決,若因甲方原因延誤時(shí)間造成損失,乙方不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

5、未經(jīng)甲方同意,乙方不得將本合同項(xiàng)下工作單項(xiàng)或全部轉(zhuǎn)讓或另行委托給第三方或與第三方合作。若因乙方因素而給甲方造成損失,乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

6、乙方保證向甲方交付的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)成果均由乙方獨(dú)立創(chuàng)作完成,必須符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī),并保證向甲方提供的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、方案等服務(wù)和作品的內(nèi)容,包括所使用的圖片、標(biāo)志、用語(yǔ)、音樂(lè)、肖像、表現(xiàn)形式等均合法取得,保證有權(quán)使用并可用于甲方項(xiàng)目的使用和廣告,乙方不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利,如有侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定的,由乙方承擔(dān)責(zé)任、費(fèi)用和行政處罰。若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任,包括但不限于:訴訟費(fèi)、仲裁費(fèi)、律師費(fèi)、鑒定費(fèi)、公證費(fèi)、差旅費(fèi)等,如甲方為繼續(xù)使用而支付使用費(fèi)的,該費(fèi)用由乙方承擔(dān)。

7、乙方保證向甲方提交用于對(duì)外宣傳的文案及圖片符合政策法律規(guī)定之要求,若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)責(zé)任。

8、在本合同終止時(shí),乙方須將所有創(chuàng)作物料(即包括印刷膠片及打樣、報(bào)紙及其他媒體的輸出內(nèi)容以及項(xiàng)目圖片設(shè)計(jì)稿、畫(huà)稿、制版、輸出MO、膠片及CD等)交回甲方。

9、乙方應(yīng)對(duì)其策劃創(chuàng)意、活動(dòng)等的內(nèi)容負(fù)責(zé),保證其合法性,不得侵犯第三方的合法權(quán)益。如有侵權(quán)等行為,責(zé)任及賠償均由乙方承擔(dān),甲方不承擔(dān)任何責(zé)任及賠償。

10、乙方未經(jīng)征得甲方同意,不得改動(dòng)甲方提供的文字資料及相關(guān)圖紙,否則一切后果由乙方承擔(dān);

11、對(duì)于每一項(xiàng)設(shè)計(jì),乙方應(yīng)當(dāng)按期向甲方至少提供二套不同設(shè)計(jì)(包括方案、說(shuō)明和草圖),各項(xiàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)明確其制作所需的材質(zhì)、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見(jiàn),乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方意見(jiàn)并在甲方指定期限內(nèi)修改完畢,經(jīng)甲方確認(rèn)設(shè)計(jì)后出具圖紙。甲方有權(quán)要求乙方對(duì)其設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修改或重新設(shè)計(jì)。

第九條 聲明與保證

本合同的簽訂及合同中所確定的各服務(wù)項(xiàng)目,并不視為由乙方獨(dú)家服務(wù),甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)需要將部分或全部服務(wù)項(xiàng)目委托其他人,甲方亦有權(quán)通知乙方而減少服務(wù)項(xiàng)目,服務(wù)費(fèi)用相應(yīng)減少。

第十條 違約責(zé)任

1、除不可抗力原因或本合同另有約定外,甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的條款,否則,違約方須承擔(dān)違約責(zé)任。

2、在合同期內(nèi),若乙方的工作不能滿(mǎn)足甲方的要求的,累計(jì)或連續(xù)發(fā)生三次以上的,甲方可解除本合同。

3、乙方不能按合同約定之要求及期限或甲方調(diào)整后的期限按時(shí)完成各項(xiàng)工作,包括乙方未按甲方或合同要求及時(shí)、準(zhǔn)確提供甲方所需之稿件、電子文件、膠片、BETA帶等創(chuàng)作成品的,或相關(guān)方案、策劃、平面設(shè)計(jì)等或其他遲延提供服務(wù)的行為,均視為乙方違約。每逾期1日,甲方有權(quán)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的千分之一向乙方收取違約賠償金,并承擔(dān)因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失。逾期達(dá)10日的,甲方有權(quán)解除本合同;除此之外,如乙方所服務(wù)內(nèi)容非因甲方原因發(fā)生三次以上遲延交付情況,乙方應(yīng)當(dāng)向甲方承擔(dān)合同總金額千分之一的違約賠償金,發(fā)生五次以上,甲方有權(quán)解除本合同。

4、若乙方未能按本合同約定完好歸還甲方提供之文件材料,每逾期1日,應(yīng)向甲方

5、若乙方違反本合同第六條的約定,在接受甲方的委托后,又接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之廣告推廣業(yè)務(wù),則甲方有權(quán)解除本合同,乙方應(yīng)按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金。

6、合同期內(nèi),如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽(yù)的,甲方有權(quán)解除本合同;

7、乙方違反本合同其它約定的,經(jīng)甲方書(shū)面通知限期改正或履行,而期滿(mǎn)仍未改正或履行的,甲方有權(quán)解除本合同。

8、除本合同另有約定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方應(yīng)向甲方支付本合同總價(jià)款20%的違約賠償金,對(duì)因此給甲方造成的損失,乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

9、甲方有權(quán)從應(yīng)支付給乙方的款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金等款項(xiàng),如不足賠償甲方的損失的,甲方有權(quán)繼續(xù)向乙方追償。

10、本合同履行期限內(nèi),甲方可隨時(shí)提前30日通知乙方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

第十一條 合同終止和解除

(一)有下列情形之一的,合同權(quán)利義務(wù)終止

1、本合同因已按約定服務(wù)內(nèi)容履行完畢而自然終止;

2、本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止;

3、本合同約定的其他解除終止合同的情形;

4、法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。

(二)因違約而終止本合同

1、除本合同另有約定之外,由于乙方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方認(rèn)為本合同已無(wú)必要繼續(xù)履行或乙方在收到甲方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則甲方有權(quán)向乙方發(fā)出解除本合同的書(shū)面通知,該通知自到達(dá)乙方時(shí)生效,乙方須按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金,甲方有權(quán)直接在應(yīng)向乙方支付而未付款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金,違約賠償金不足以彌補(bǔ)甲方損失的,甲方可繼續(xù)向乙方追償。

2、除本合同另有約定之外,由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方在收到乙方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則乙方有權(quán)向甲方發(fā)出解除本合同的書(shū)面通知,該通知自送達(dá)甲方時(shí)生效,甲方應(yīng)向乙方支付雙方確認(rèn)已完成工作量的款項(xiàng),并按本合同約定承擔(dān)違約責(zé)任。守約方依據(jù)本款規(guī)定解除本合同,并不影響其追究違約方的違約責(zé)任的權(quán)利。

第十二條 保密條款

1、未經(jīng)合同其他方書(shū)面同意,任何一方對(duì)本合同和各方相互提供的資料、信息(包括但不限于商業(yè)秘密、技術(shù)資料、圖紙、數(shù)據(jù)、以及與業(yè)務(wù)有關(guān)的客戶(hù)的信息及其他信息等)負(fù)保密責(zé)任,并不得向任何人披露上述資料和信息,但正常履行本合同項(xiàng)下義務(wù)的除外。

2、任何一方泄密導(dǎo)致合同其他方遭受損失的,泄密方應(yīng)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)總額的20%向合同其他方支付違約金,違約金不足以賠償合同其他方損失的,應(yīng)按合同其他方的實(shí)際損失賠償。

3、本保密條款具有獨(dú)立性,不受本合同的終止或解除的影響。

第十三條 適用法律條款

本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭(zhēng)議的解決均適用中華人民共和國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)。

第十四條 爭(zhēng)議的解決

凡因執(zhí)行本合同所發(fā)生的或與本合同有關(guān)的一切爭(zhēng)議,合同各方應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商解決;如果協(xié)商不能解決,可向甲方所在地的人民法院提起訴訟。

第十五條 其他

1、合同一方按照本合同約定向另一方送達(dá)的任何文件、回復(fù)及其它任何聯(lián)系,須用書(shū)面形式,送達(dá)本合同所列另一方。甲方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書(shū)予乙方,可發(fā)送致如下地址:地址:××× 郵編:×××乙方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書(shū)予甲方,可發(fā)送致如下地址: 地址:××× 郵編:×××

2、雙方約定采用郵政特快專(zhuān)遞的形式寄送通知書(shū),寄出48小時(shí)后即視為送達(dá)。

3、本合同如有未盡事宜,經(jīng)雙方友好協(xié)商,可另行簽訂補(bǔ)充合同。

4、本合同一式肆份,甲、乙雙方各執(zhí)貳份,每份均具同等法律效力。

5、本合同自雙方簽字蓋章后生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

房地產(chǎn)設(shè)計(jì)合同范文3甲方：

乙方：

根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，就乙方為甲方的“ ”項(xiàng)目提供平面廣告設(shè)計(jì)服務(wù)事宜，甲、乙雙方進(jìn)行了友好協(xié)商。雙方確認(rèn)在簽署本合同前，已就合同內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)討論，并完全理解合同各條款的法律含義?，F(xiàn)秉承平等自愿，互惠互利的原則，訂立如下合同條款，以茲共同遵守。

第一條 服務(wù)內(nèi)容

1.1 乙方為甲方的“ ”項(xiàng)目提供廣告推廣服務(wù)包括不限于：廣告創(chuàng)意，平面廣告設(shè)計(jì)、文字撰寫(xiě)，其服務(wù)范圍見(jiàn)《附件一》。

1.2 乙方在上述服務(wù)范圍內(nèi)開(kāi)展工作，但其實(shí)際工作的內(nèi)容以甲方根據(jù)項(xiàng)目需要所確認(rèn)的書(shū)面工作計(jì)劃內(nèi)容為準(zhǔn)，亦可根據(jù)項(xiàng)目需要經(jīng)雙方商議在乙方的服務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行局部調(diào)整。

第二條 甲方權(quán)利和義務(wù)

2.1 甲方指定乙方作為“ ”項(xiàng)目的廣告平面設(shè)計(jì)服務(wù)單位。

2.2 甲方根據(jù)自身的需要，應(yīng)提出對(duì)項(xiàng)目的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格及功能要求。

2.3 甲方應(yīng)按雙方約定的項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃，按時(shí)向乙方提供廣告設(shè)計(jì)工作中所需的各類(lèi)基礎(chǔ)資料及咨詢(xún)等。

2.4 甲方有對(duì)項(xiàng)目各階段整體設(shè)計(jì)方案提出修改要求的權(quán)利，并以書(shū)面形式提出修改意見(jiàn)和建議，并有對(duì)乙方修改后的最終設(shè)計(jì)方案予以確認(rèn)。

2.5 甲方應(yīng)按時(shí)支付本合同約定的各項(xiàng)費(fèi)用，以保證乙方工作的正常進(jìn)行。

第三條 乙方權(quán)利和義務(wù)

3.1 乙方為甲方提供“ ”項(xiàng)目的平面廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。

3.2 乙方根據(jù)甲方提出的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格及功能要求，在本合同附件一規(guī)定的服務(wù)范圍內(nèi)，為甲方提供設(shè)計(jì)方案。

3.3 乙方在履行本合同時(shí)可以使用甲方的名稱(chēng)、商標(biāo)、域名、企業(yè)標(biāo)識(shí)等，但此等使用不能損害甲方的利益。

3.4 乙方應(yīng)對(duì)甲方提出的修正意見(jiàn)，在甲方實(shí)施、制作執(zhí)行等允許的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行修改、調(diào)整，直至甲方簽字認(rèn)可方可定稿。

3.5 乙方在最終設(shè)計(jì)方案確認(rèn)后，應(yīng)嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)方案進(jìn)行推廣執(zhí)行工作。

3.6 乙方有權(quán)在甲方的項(xiàng)目中注明由乙方設(shè)計(jì)或提供支持等字樣或標(biāo)識(shí)。

第四條 工作及驗(yàn)收

4.1 甲方應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格及功能要求提出書(shū)面要求，如甲方無(wú)法提供此要求，將由乙方提供設(shè)計(jì)方案。

4.2乙方應(yīng)根據(jù)甲方工作單所列內(nèi)容、時(shí)間及設(shè)計(jì)要求完成工作，并按確認(rèn)稿件提供制作文件方視為工作完成，并由甲方指定人員簽字驗(yàn)收。

第五條 知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

5.1 乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將項(xiàng)目的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方。

5.2 甲方在未付清項(xiàng)目的所有費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

5.3 甲方因使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任時(shí)，乙方應(yīng)在甲方支付乙方服務(wù)費(fèi)用的范圍內(nèi)承擔(dān)責(zé)任。

第六條 合同金額及支付方法

本合同意向簽定 個(gè)月 (自 年 月 日至 年 月 日) 經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，確定本合同的平面設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)為人民幣大寫(xiě) 元整(￥： 元)，分 次支付。

(1)因乙方前期工作投入大，故甲方應(yīng)在本合同簽訂后 日內(nèi)，支付合

(2)余款分 次支付，每次支付人民幣 元整 (￥： 元 )，甲方應(yīng)在每階段工作完成并簽字確認(rèn)后 日內(nèi)向乙方支付該階段服務(wù)費(fèi);

6.1應(yīng)由乙方繳納的政府規(guī)定的稅金及其他費(fèi)用，材料損耗費(fèi)。

6.2包含一切傳真、長(zhǎng)途電話(huà)、郵寄及作為雙方溝通用之曬圖、影印費(fèi)用。

6.3以上費(fèi)用不包含媒介費(fèi)用和任何第三方制作費(fèi)用。

第三方制作費(fèi)用界定：菲林出片打稿費(fèi)、模特費(fèi)、影視制作費(fèi)、電臺(tái)錄制費(fèi)、專(zhuān)業(yè)攝影費(fèi)、租片費(fèi)、專(zhuān)業(yè)翻譯費(fèi)(20xx元以上)、運(yùn)輸費(fèi)、印刷費(fèi)、三維動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)、手繪渲染費(fèi)以及項(xiàng)目?jī)?nèi)外部包裝制作費(fèi)。

第七條 費(fèi)用負(fù)擔(dān)

7.1 項(xiàng)目的推廣費(fèi)用(包括但不限于報(bào)紙媒介、電視廣告、路牌廣告、印制宣傳資料、制作銷(xiāo)售資料等)由甲方自行向第三方支付。

7.2 項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方案具體實(shí)施過(guò)程中，如產(chǎn)生第三方費(fèi)用如菲林費(fèi)、專(zhuān)業(yè)攝影、模特費(fèi)、圖片使用、噴繪等外派費(fèi)用，在乙方提供報(bào)價(jià)單經(jīng)甲方確認(rèn)并直接向第三方支付后，乙方方可具體實(shí)施。

7.3超出本合同外的其他工作可由甲乙雙方另行協(xié)商費(fèi)用金額及支付方式。

7.4若因乙方工作失誤，包括但不限于如錯(cuò)別字、錯(cuò)誤信息設(shè)計(jì)稿、文件質(zhì)量或規(guī)格問(wèn)題等造成甲方損失的，由乙方承擔(dān)甲方損失。

第八條 違約責(zé)任

8.1 若甲方無(wú)故解除合同，應(yīng)按合同總金額的10%向乙方支付違約金。若乙方違約或無(wú)故解除合同或延誤工作時(shí)間造成甲方經(jīng)濟(jì)損失，應(yīng)按合同總金額的10%向甲方支付違約金。

8.2 如甲方未能按合同約定按時(shí)支付款項(xiàng)，超過(guò) 個(gè)工作日，乙方可有權(quán)

中止履行本合同，并要求甲方支付逾期付款的違約金，每日按當(dāng)期服務(wù)費(fèi)的

0.5 %計(jì)算。如逾期兩個(gè)月，乙方可解除合同。

第九條 保密責(zé)任

9.1 甲、乙方應(yīng)遵守對(duì)方之商業(yè)機(jī)密，不得披露或泄露予第三方。

9.2 本合同履行過(guò)程中經(jīng)甲方書(shū)面認(rèn)可之設(shè)計(jì)資料，未經(jīng)甲方同意，乙方不得公開(kāi)展示。

第十條 免責(zé)條款

10.1 在本合同有效期內(nèi)，因不可抗力而造成乙方不能履行合同規(guī)定的責(zé)任和義務(wù)時(shí)，不應(yīng)視作乙方違約，甲方對(duì)此表示認(rèn)同。不可抗力系指：戰(zhàn)爭(zhēng)、火災(zāi)、水災(zāi)、地震、臺(tái)風(fēng)及其他不可預(yù)見(jiàn)并且對(duì)其發(fā)生和后果不能防止或避免的事故。

10.2 如甲方未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供乙方所需要的有關(guān)基礎(chǔ)資料，或未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方提交的設(shè)計(jì)方案提出明確修改意見(jiàn)，由此造成工作時(shí)間延誤之責(zé)任由甲方承擔(dān)。

第十一條 合同之變更、解除事宜

11.1雙方均應(yīng)履行本合同的全部條款，對(duì)本合同任何條款、內(nèi)容之修改、變更和補(bǔ)充，須由甲方與乙方雙方共同訂立書(shū)面協(xié)議方可生效。

11.2。在合作過(guò)程中，當(dāng)乙方工作無(wú)法達(dá)到甲方要求時(shí)，甲方有權(quán)單方解除合同。

11.3如乙方提交的總體設(shè)計(jì)方案甲方完全不予認(rèn)同或完全不予采用時(shí)，可以解除合同，乙方需退還相應(yīng)階段的費(fèi)用，但甲方應(yīng)以書(shū)面形式通知乙方。

11.4合作期限為 個(gè)月，若甲方項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)度或營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃發(fā)生更改，甲方有權(quán)暫停并延長(zhǎng)或更改雙方合作時(shí)段，提前一周書(shū)面通知乙方，并保持整體服務(wù)時(shí)長(zhǎng)不變。

第十二條 爭(zhēng)議的解決

12.1本合同適用中華人民共和國(guó)《合同法》、《廣告法》、《房地產(chǎn)廣告暫行規(guī)定》等法律法規(guī)。

12.2本合同一經(jīng)簽訂，即受法律保護(hù)，履行過(guò)程中如發(fā)生爭(zhēng)議，甲、乙雙方應(yīng)協(xié)商解決。協(xié)商不成的，則雙方同意向當(dāng)?shù)刂俨梦瘑T會(huì)申請(qǐng)仲裁;

第十三條 合同的生效

13.1本合同正本一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，由甲、乙雙方法定代表人簽字并加蓋公章，自乙方收到甲方支付的首期款之日起生效。

第十四條 合同的期限

14.1本合同期限為 個(gè)月，自合同生效之日起計(jì)。

14.2合同期滿(mǎn)前三十日內(nèi)，由甲、乙雙方協(xié)商確定是否續(xù)簽本合同。

第十五條 通知和送達(dá)

15.1甲、乙雙方因履行本合同而相互發(fā)出或者提供的所有通知、文件、資料，均以扉頁(yè)所列明的地址、傳真或電郵送達(dá)，一方如果遷址、變更電話(huà)或電子郵箱，應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知對(duì)方，否則變更方應(yīng)對(duì)此造成的一切后果承擔(dān)責(zé)任。

15.2通過(guò)傳真或電子郵件方式的，在發(fā)出傳真或電子郵件時(shí)視為送達(dá);以郵寄方式的，掛號(hào)寄出或者投郵當(dāng)時(shí)視為送達(dá)。

第十六條 合同的附件

16.1附件一：服務(wù)范圍，共計(jì)2頁(yè)。

16.2附件是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

16.3為配合甲方工作，經(jīng)雙方協(xié)商認(rèn)可后，乙方對(duì)上述附件中的具體內(nèi)容可作適當(dāng)完善和相應(yīng)補(bǔ)充。

第十七條 附則

17.1 在打印或填寫(xiě)過(guò)程中，甲、乙雙方不得更改或刪除本合同中的任何條款，改動(dòng)后的合同將被視為無(wú)效。

17.2本合同未盡事宜，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致后，簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議經(jīng)甲、乙雙方簽字蓋章后與本合同具有同等法律效力。