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篇1
現代中國企業標志通常采用中英雙語，產品在國內市場銷售的同時，以便于走向國際市場。企業標志通常承載著展現企業產品的形象和風格作用，以博取消費大眾的注意力和喜愛為目的。例如圖2，圖中從上至下分別是國內電器企業海信和海爾的英文標志。這兩個中國企業主要經營電器類商品，所以他們想傳達給消費者的信息是：高科技、先進、安全、值得信賴。這兩個標志有一個共同點，就是它們標志的英文部分都使用了無襯線的字體。在中文部分，海爾使用了一款手寫體的中文字體作為中文標志，而海信使用了和英文部分相似的等線字體。選用盡可能排除裝飾要素的文字，文字的構成要素越簡單，有生命力的印象越淡，抽象感越強，從而呈現出一種現代感、科技感。在西方語系字體中，無襯線體的線條形狀比襯線體更簡單；在東方語系字體中，則是黑體的線條形狀比宋體簡單。若是想進一步讓人有科技感，得將文字變得更簡單，呈現“圖形化”。例如只用直線來呈現文字，或是只用直線和圓角相互連接來構成文字。將文字圖形化，并不適合東方語系字體，特別是像中文這種復雜的文字。文字越是圖形化，越難當做“文字”來閱讀。例如圖3，圖中右一光明乳業的舊標志中，圖案和文字是分開的兩個獨立個體，而新標志中，文字和圖案結合在了一起，顏色由原來的紅藍兩色變成了紅白兩色，顯得更加清爽活力，猶如牛奶流動光澤的圖形和字體由紅塊結合在一起，字體幾乎沒有變化，給人的感覺就是雖然圖標改變了，但是仍舊給人一種熟悉的感覺，同時不失新鮮感，所以同樣的中文字體與不同的圖形結合，推陳出新也能給標志帶來不一樣的效果。
除了現代商業性標志，各種帶有文化性質的標志，例如一些中華老字號的商標，它就不僅僅具有商業意義，文化歷史底蘊也是其中的重要的一部分。這些品牌常常從原有的、具有歷史傳承意義的匾額上拓下的字跡作為其標志的重要部分，甚至就是標志的來源。因此，這些標志上的字體常為書法篆刻字體，或為橫排，或為田字形。書法體的輪廓比較宋體、黑體，相對不是很清晰，所以需要單個字之間的間距放大，便于受眾的辨識。以此同時，這些標志字體原本帶有的一些歷史特質很難讓其有更新的發展空間。
同樣，博物館也是一個具有很濃郁文化氣質的場所，許多博物館通常都是以名字作為標志，比較沒有進一步的設計感，博物館的標志需要直接的傳達博物館的性質和其特點。上海筆墨博物館是一個專門收藏和展示以筆墨為代表的文房四寶的博物館，所以標志想要傳達的信息是——文化、古典、收藏。原本該博物館根本沒有真正的標志存在，只是用行書書寫了“上海筆墨博物館”這幾字。(見圖4)在上海筆墨博物館的VI中的標志設計這部分，該方案直接使用了“筆墨”這個兩個字作為標志的主題。在標志草稿初期，考慮過用圖形作為標志，例如毛筆的形態、墨滴的形狀等。經過思考和草圖的進一步修改，該作者想使用圖形和字體的結合——毛筆的形態和“筆”字結合，簡體的“筆”字的豎彎鉤這個筆畫很難和毛筆的形態結合做出合適的形態，于是，繁體的“筆”字出現在草圖上。
“筆”字的中間的一豎相對于適合與毛筆的形態相契合，但是筆墨博物館的主題在于“筆墨”二字。最后“筆墨”二字成了該標志的基礎內容。首先考慮的是使用什么字體，先使用了手寫體、黑體、書法體等各種字體，認為書法體是比較合適筆墨博物館的主題內容的，但是過于直白，辨識度不高，而且不易縮小作為標志使用。行書、草書對文字結構略加破壞，屬于不過于嚴肅正式的字體。其次要考慮“筆墨”二字的擺放位置，是上下結構還是左右位置，間距緊湊還是寬松。(見圖5)整個標志是由“筆墨”兩字的抽象化和黑色正方形組成，以虛線構成的田字格，給人以初學者字帖的感覺，又暗示了中文書寫的規范。其中“墨”字中紅色點是字本身的一個筆畫，同時也代表了朱印，給整個標志中帶來了活力和生機。整個標志給人直觀的一面，即“筆墨”二字，讓人可以直接閱讀，并且可以知道該博物館的展示主題和內容，又有含蓄的一面，“筆墨”被形象得簡化為線條的組合，而不是直接的書法字體。
篇2
科學、合理的信息化測度指標體系的建立，是評估信息化發展水平、預測其發展趨勢以及政府決策和學術研究的依據。社會信息化測度應該反映出信息社會的全貌。鑒于信息資源在信息社會中的重要地位，在信息化測度指標體系中有必要建立科學、合理的信息資源指標集。
1 社會信息化測度體系中的信息資源因素
1．1信息資源：信息化測度體系中必不可少的因素
2002年lO月，我國國家信息化領導小組頒布了《國民經濟和社會發展第十個五年計劃信息化重點專項規劃》，明確了國家信息化體系包括的六要素：信息技術應用、信息資源、信息網絡、信息技術和產業、信息化人才、信息化政策法規和標準規范。由此可見，信息資源是國家信息基礎結構運載的實質內容，在社會信息化過程中發揮著越來越重要的作用。
信息資源是一種無形的社會財富，它的開發利用逐步向社會化、產業化方向發展，并日益成為主導現代社會的支柱產業。這種變化不僅改變著人類社會的各種活動和社會運行機制，而且滲透到各種社會活動之中，導致了社會經濟投入產出比的迅速增長，加強了社會交往與合作，極大地促進了科技與經濟的發展。因此，在制定社會信息化測度體系時，信息資源應當作為一個重要的因素納入指標體系。綜觀已有的信息測度方法和測度實例所用的測度體系，信息資源因素出現的頻率是很高的，可見測度體系的制訂者早已意識到了信息資源在信息化建設中的重要性。
1．2信息化測度方法和實例中的信息資源相關指標
對于如何正確測度社會的信息化水平這一問題，不少國際組織、國家及一些專家個人提出了一些不盡相同的方案，其中均涉及信息資源的相關指標。在翁佳、鄭建明的“關于信息化測度中信息資源相關指標的理論探討”一文中，對信息化測度方法和實例中出現的信息資源相關指標做了一個總結。國內外有關社會信息化水平測度比較有代表性的幾個模型或方法中均涉及信息資源的相關因素，有涉及文獻信息資源(如報刊、圖書)的，有涉及電子信息資源(如廣播、電視)的，有的把網絡信息資源(如數據庫、web站點等)也納入了測度體系。
2 信息資源指標集指標選取依據
2．1理論依據
2．1．1理論基礎：信息資源體系 綜合國內外的研究成果，信息資源可以從狹義和廣義兩個角度來理解：狹義的信息資源等同于知識、資料和消息，是信息本身或信息的集合。廣義的信息資源認為信息資源是一個貫穿于人類社會信息活動中的，從事信息生產、分配、交換、流通、消費的全過程的多要素集合。本文所涉及的信息資源是狹義意義上的信息資源，不涉及廣義信息資源中的設備、技術和人的因素。
以開發程度為依據，信息資源可劃分為潛在信息資源與現實信息資源兩大類型。社會信息化測度體系中涉及的信息資源因素是現實的信息資源。孟廣均、霍國慶等編著的《信息資源管理導論》一書中定義的信息資源體系(見表1)可以作為我們選取信息資源指標集指標的理論基礎。
2．1．2邏輯依據：媒介演變信息資源體系如此龐大，而人們為什么往往選取其中幾個信息資源因素作為信息化測度體系中信息資源指標集的指標呢?筆者認為，邏輯上我們是依照媒介的演變來選取指標的。而媒介的演變恰恰經歷了由印刷媒介(圖書、報紙、期刊)到電子媒介(廣播、電視)，再到互聯網的一個漫長的歷史發展過程。
人類社會的發展史，從某種意義上來說就是一部傳播媒介發展變化的歷史。有人做過粗略的統計：公元1000年左右，中國人首創活字印刷術，公元1920年美國人首開無線電廣播，公元1936年英國人首播電視，1991年美國政府提出信息高速公路計劃。人類社會進入了文字、聲音、圖像三位一體的信息社會時代――網絡時代。
然而，信息資源又是如何與媒介聯系起來的呢?信息資源歸根結底是一種信息，或者說是信息的一個子集。信息交流活動是人類社會亙古以來就存在的現象，它主要是通過符號系統，如語言、聲音、文字、圖像、手勢、姿勢等，經過搜索、整理、加工，最后借助于某種媒介傳播出去，供他人分享和利用。媒介是信息交流的中介，是傳遞信息和接受信息的載體。人們進行信息交流活動，一定要借助于載體，也就是要通過一定媒介。媒介是使傳播者與受眾之間發生關系的中介物，是聯系兩者的紐帶。所以，媒介是信息亦即信息資源傳播的工具，是傳播過程中必不可少的手段。并且從某種意義上來說，信息資源體系和媒介體系是交叉重疊的。隨著信息技術的發展，不斷涌現出新的信息資源和媒介，它們的發展演變歷程也是一脈相承的。
因此，從媒介角度對信息資源進行劃分，選取圖書、報紙、期刊、廣播、電視、網絡的利用情況作為信息資源指標集的二級指標，并在構建社會信息化測度中信息資源指標集時，把它們都納入其中是合理的。
2．2現實依據
2．2．1我國信息資源的生存現狀近年來，我國互聯網繼續保持持續、穩定的增長態勢，呈現出一片欣欣向榮的局面。據CNNIC(中國互聯網信息中心)統計，截至2007年6月30日，網民人數達到了1.62億，僅次于美國，位居世界第二，比上年同期增加了3900萬人，網站總數達到了131萬個。
網絡信息資源正在向人們的日常生活中迅速滲透，并以驚人的速度增長，但它沒有完全取代紙質信息資源而獨立存在。據可查的資料表明，2005年全國出版圖書、期刊、報紙總印張數為2 231.67億印張，折合用紙量524.45萬噸，與上年相比，用紙量增長12.02％。其中書籍用紙占10.71％，期刊用紙占5.61％，報紙用紙占72.28％。2005年，全國出版圖書222473種，其中新版圖書128578種；全國出版期刊9468種；全國出版報紙1931種。由此可見，紙張的用量保持著增長的態勢，圖書、報刊仍然發揮著巨大的作用。
在信息技術飛速發展的今天，紙張不但生存下來，而且開辟出新的道路。它們所提供的豐富的資源和互補功能已成為數字技術的資產。電子書籍大量搬用了傳統書籍的特點。信息量巨大而復雜的網絡之所以取得了巨大的成功，也正是因’為它放棄了深奧的信息用語而采用了傳統的文字語言。紙張不僅構造了信息，甚至也構造了社會。它們與信息技術之間的關系，是互相肯定和互相補充的。
2．2．2 信息資源的共生和共同演進信息資源從某種意義上
來說，也是一種媒介。早在1979年，尼古拉斯?尼格洛龐帝在巡回演講中就開始宣講媒介匯聚的概念，他們的思想如下圖1所示，表明媒介之間正在逐漸融合相互滲透。
從圖1可以看出，新媒介是從舊媒介中脫胎而來的。當新媒體產生時，舊媒介不會消失，而會繼續改進，以適應新的環境而生存下來。于是就出現了新舊媒體共存和共同演進的局面，即媒體的匯聚，它們在社會的不同領域大顯身手，發揮著各自的作用。
報刊圖書通常被認為處在死亡的邊緣。由于它們歷史性地依賴印刷機和紙張，許多人推測它們將不能同新形式的電子媒介相競爭，因而最終會逐漸消亡。可是，這種推測低估了紙質媒體的適應性及其在當代和未來社會中的重要性。它們遠遠不會滅亡，而有可能變成一個用途更廣、更受歡迎的媒體。信息資源的共生和共同演進便是我們選取傳統信息資源和電子信息資源共同作為信息資源指標的現實依據。
3 信息資源指標集的構建
對社會信息化的測度，不只是對新生信息媒介的測度(有些測度體系只選用網絡信息資源作為指標)，而是對整個社會信息資源使用狀況的測度。從指標的連續性角度考慮，如果只采用某一種信息資源來測度信息資源，就割裂了社會發展的歷史，不能客觀反映出一個國家或地區信息資源的發展狀況。只有選取多樣化的指標，才能保證社會信息化發展縱向(時間跨度)和橫向(區域、國家)測度的客觀性。
綜上所述，筆者認為社會信息化測度體系中信息資源指標集應該由傳統信息資源和現代信息資源共同作為二級指標來構建。學習和借鑒了諸多專家學者經驗，本文構建了一個信息資源指標集，如表2所示。
盡管當今社會飛速發展的信息技術使人們可以更多地通過電子媒體如網絡、電視、廣播等信息資源獲取信息，但傳統的信息資源如報紙、期刊和圖書仍然占重要地位，尤其是在獲取學術信息和系統知識的時候。受傳統閱讀習慣和使用條件限制，紙質信息資源的地位在相當長時間內仍然是不可取代的。所以，紙質信息資源和電子信息資源也將共生共存，相互促進，相互融合。
人類發展的歷史就是媒介演進的歷史。隨著社會的不斷發展，涌現出更多的媒介和信息資源，這個信息資源指標集也將處于不斷地充實和完善中。
4 信息資源指標集的應用前景
本測度體系與現有的測度體系相比，囊括了整個信息資源發展歷史中所出現的信息資源的全部，具有更強的可靠性和較高的準確性，同時依然保持著較好的可操作性，因而是更加科學合理的，其應用前景不言而喻。
4．1 信息資源指標集的構建與測度的可靠性
完善的測度指標體系是綜合測度的需要。本指標體系選取了圖書、報紙、期刊、廣播、電視和互聯網，較為客觀地反映了信息資源的建設現狀。如何準確選取表征信息資源的特征指標是仁者見仁、智者見智的，盡管對特征指標的選取不是越多越好，但決不是越少越好。一般認為，較多的指標會降低測度的可操作性，導致難以實施，但同時較多的指標也給予測度以較大的選擇空間，我們完全可以在測度的過程中通過降維等措施加以處理，以解決指標重復或代表性不強等問題。相對于較少指標可能帶來的潛在的片面性，較多的測度指標更能客觀地反映被測度的現實。本指標體系的構建邏輯合理，指標也相對完備，而且保持了較好的可操作性，因此其可靠性更強。
完善的測度指標體系可以避免指標腐敗和對測度對象的片面反映。在構建信息資源指標集時，僅僅把網絡信息資源作為測度指標進行測度，使得網絡信息資源的建設得到過分的重視，而忽略了其他傳統信息資源的建設。這樣的測度體系顯然是不利于一個國家或地區信息資源建設的充分發展的。
4．2信息資源指標集的構建與測度的準確性
傳統特征指標和現代特征指標在測度體系中都存在著缺陷。以RITE法為例，從算法的角度來探討它們在測度體系中的不同表現。我們把在我國仍然對社會信息化發展起著相當重要作用的傳統信息社會指標視為傳統特征指標。觀察傳統特征指標與現代特征指標的增長趨勢和增長率變化曲線(如圖2、3所示)，不難發現：①傳統特征指標的增長趨勢是一致的。傳統特征指標表現較為溫和，增長趨勢較為平穩，增長率變幅不大，有時出現負增長；②現代特征指標增長的表現也是一致的?，F代特征指標表現活躍，呈跳躍性增長，增勢強勁，保持較高的增長率，且增長率波動較大，在早期的表現尤為明顯；③現代特征指標和傳統特征指標的表現是不同的，由現代特征指標過渡到傳統特征指標，指標的增長速度是一個由快浙慢、由不穩定到穩定的過程，增長趨勢是由不一致到相對一致的。由此，從指數測度的角度，我們至少可以得出如下結論：①就傳統特征指標來說，較大的絕對量的快速增長，只能帶來特征指標指數值的少量增加，其對于社會信息化進程的作用在測度中可能被弱化，②就現代特征指標來說，較小的絕對量的增長，帶來特征指標值的快速增加，從而對測度的結果產生顯著的影響，其對于社會信息化進程的作用在測度中可能被過度凸顯。
從信息資源角度來看，圖書、報紙、期刊是傳統信息資源，而廣播、電視、互聯網是現代信息資源，同樣對應著傳統和現代的信息資源指標。信息時代，現代指標一互聯網信息資源的增長速度和增長方式異常迅猛，在測度過程中被過分地顯化和夸大了，這直接導致了測度結果的偏差和片面化，從而不能客觀反映出一個國家或地區信息資源發展的真實狀況，在新型信息資源出現的初期表現尤為明顯。另外，新型信息資源的增長率呈現出很大的波動性，大到甚至可以影響橫向的排序。在構建指標體系時，較多的傳統指標可以弱化這種強烈波動對分析結論的不良影響。因而在構建信息資源指標集時，把傳統的信息資源納入測度體系是很必要的，使它們和網絡信息資源指標一起，形成一個完整的測度體系來進行測度，這樣測度結果才能更為客觀，能夠更為真實地反映出一個國家或地區的信息資源發展水平。
篇3
文字是設計中高度符號化，具有深刻文化內涵的視覺元素之一，是設計中有效的表達語言和手法。文字在現代平面設計中既可以作為設計內容的主體，又可以作為點綴，揭示設計主題。文字的巧妙運用能加深作品的文化內涵，平面設計中，字體的藝術加工是賦予作品以深刻文化內涵的直接手段。
一、字體設計中文字的特點
（一）字體設計中的文字傳達具有準確性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達各種信息,準確的傳達字義、詞意是必要條件。因此,平面設計中的文字一定是容易理解并方便識別的。尤其在廣告包裝等文字的設計上,任何一個標志、標識、標牌都是有其自身內涵的, 文字設計的目的就是將它們準確地傳達給消費者,否則將失去它的功能。例如,設計兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現女性的溫柔和嫵媚。
（二）字體設計中的文字個性化色彩濃厚
廣告的主題根據商品的種類各有不同,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,在設計特定字體時,依據文字的形態特征與組合特點，創造富有個性的文字,其外部形態和設計格調都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨特等個性化特點。
（三）字體設計中的文字在視覺上具有美感
文字是畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設計中,美不僅僅體現在局部,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,合理的安排結構和線條的搭配，協調筆畫與文字之間的關系,強調節奏與韻律,創造出極富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾。
（四）字體設計中的文字在表現上具有裝飾性
創意字體區別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現了設計者的個性，形成了各自的風格和特點。英文字母的造型豐富優美，變化多端，許多設計師都在構思中自由變化，組成豐富的畫面，給設計作品帶來極強的裝飾感。
二、字體設計在現代平面設計中的應用
（一）字體設計在平面廣告設計中的創造力
平面廣告設計工作很大程度上依賴于文字創意。它是圖形、文字等平面設計表現手段；它是傳遞商業、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設計中字體設計一般要求突出特點,講究個性。香港設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟,運用漢字的筆畫、結構、骨骼以及圖像,將三者有機地結合起來創作字體,使之設計作品具有鮮明的個性。
（二）字體設計在標志設計中的文化性
標志設計作為企業形象設計中的一個部分,在企業視覺設計中起著重要的作用。在現代標志設計中的字體設計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人如勝,喚起我們對企業的想象或信譽。
著名標徽設計家、中央工藝美術學院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計, 皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計, 很好地體現了標志的“文化性”，更是遵循了標志設計的國際觀。
（三）字體設計在書籍設計中的可塑性
書籍設計是包裝設計中的一部分。在生活中,好的書籍設計除了讓讀者領略書籍文化的精神外還會給我們以賞心悅目的感覺。文字設計是其中一個重要部分,文字既是內容又是形式,它可以根據文本中的內容設計出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進行各種恰當的版式編排,以得到不同的視覺效果。
三、結語
隨著社會的發展和科技的進步,在如今這個信息化、視覺化、藝術化的設計時代，僅僅是過去的標準字體設計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設計者們對字體設計進行個性化的再創造、發掘、表現漢字的深層內蘊。在平面設計中，字體設計是一個非常關鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨特字體設計才會使得作品具有強烈的原創性魅力，這才是每位設計師所要追尋的目標。
參考文獻：
篇4
二、標志字體的創新設計
時尚品牌的設計方面更多的傾向于對字型的變化，比如變更字體，調整粗細、角度與字體間距等，總體來說花樣并不多，但是彰顯出的變化內涵卻十分豐富。比如喬治•阿曼尼略微夸張的襯線連體表現，伊芙•圣羅蘭獨特的字體比例和獨特的字母組合形式，尤其是圣羅蘭的標志字體，整體設計干凈利落，均衡且節奏鮮明，將襯線字體與無襯線字體巧妙結合消弱了字體間的冷漠，整體表達出干練優雅的氣質，與其品牌文化十分相合。瑞點的時尚品牌則通過大膽采用手寫體為標志突出了其富有活力和輕快風格的品牌文化。這些可以說是歐美時尚圈極富代表的時尚品牌標志字體設計。
在漢語文化圈，多數時尚品牌設計越來越傾向于選擇漢語作為品牌標志字體。當前所使用的漢字字體主要以宋體和黑體為主，在設計方面還與歐美的純熟范兒有些差距，不少設計顯得生硬、干澀，與自身品牌文化還不甚相符，不過隨著標志字體設計創新應用越來越深入，也涌現出了不少新想法，出現了不少出眾的設計作品。比如2009年時尚傳媒集團推出了專門的時尚品牌標志設計“時尚中黑簡體字”將其作為品牌標志在平媒與網絡各個平臺使用，這種字體設計上簡約時尚，富有極強的整體感，筆畫均衡，方圓搭配合適，十分具有特色，可以說在兼具了品牌文化內涵的同時在標志字體設計上取得了成功，使二者達到了良好的統一。有些品牌在標志字體設計方面參考中國古代傳統書法，將其作為品牌標志字體使用，較為著名的就是眾多眾多的酒類生產企業，比如茅臺酒、五糧液、舍得酒等，都使用了中國書法中較為特殊的草書、楷書、行書進行設計，不僅凸顯了酒類文化綿遠悠長的歷史特點，同時也彰顯了其獨特的中華文化特色，強調了中國時尚。
全球一體化背景下，越來越多的中國企業同時設計了漢子標志字體和拉丁字母字體，針對國內外時尚實施針對性宣傳，比如海爾品牌，中文手寫體標志海爾與拉丁文小寫體haier，在展現民族個性的同時也迎合了歐美市場。越來越多的外國品牌進入中國這個巨大的市場之后，為爭取消費者青睞也設計了多套字體，比如美國兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都有獨屬于自己的專門中文漢字字體，在設計方面確實別具一格。
篇5
1、視覺平衡原則
漢字創意字體設計作為視覺設計的重要部分，設計中需要遵循視覺平衡原則，以塑造作品的美感。主要使用在字體筆劃及結構的設計上，筆劃運用是字體設計的初始，是決定字體設計風格的主要因素。漢字創意中字體的構成形式多樣，通常會依據作品風格的需要而變化，從而形成了其獨特的風格。目前，漢字創意字體設計的變化方式主要有疊加、突變、旋轉等。為保證漢字的可辨識性，無論哪種字體設計都應遵循視覺平衡的原則，從而設計出人們看得懂，但又不失新意的字體；字體的結構是設計的關鍵，基本由點、線、面三個要素構成，講求勻稱、和諧。在字體設計時，只有遵照形式規則將字體結構設計與圖形視覺的美感有效的融合在一起，才能使創意漢字更具藝術魅力，展現得體而優美。這一規則就是視覺平衡，這既是漢字自身結構的規律使然，又是符合華人視覺審美需求的重要表現。
2、結構得體原則
字體的結構是漢字創意字體設計中需要著重考慮的因素，其均勻與否很大程度上取決于字形結構。為確保筆劃分布均勻，需要兼顧正形呈現與負形空間，來實現字體設計應有的審美價值。創意設計要合理的進行筆劃布局，巧妙的將元素穿插在一起，以盡可能的均衡正負形。為考慮字形和筆劃疏密過大，而避免造成字體結構出現給觀眾在閱讀上帶來的誤差。因此，合理分析華人的漢字閱讀習慣，必須提升設計字體的觀賞性，要合理的調整漢字筆劃，統一字形和字體大小，使得字體設計筆劃得體，結構均勻。
3、重心穩固原則
重心穩固與否是衡量漢字創意中字體設計審美的標準之一，會直接影響到字體的可識別性。當字體設計重心穩固時，字體的可識別性強，有助于人們順暢、舒適的閱讀。反之，字體設計重心不穩固則可能會致使人們的視線在視覺范圍內上下滑，給人們的閱讀造成了一定的困擾，容易產生疲勞感。相對于西方文字，漢字的結構特異性強，內涵信息更豐富，要在不斷的實踐探索中，認真分析、總結以往的設計經驗，來正確處理字體重心。另外，重心穩固原則還需要處理好字體重心與字體中心的內在聯系，兩者即有不同卻又存在著必然的聯系?？v然漢字字體的書寫筆劃略顯復雜，但可以通過尋找字體外形和中心的方式，確立漢字重心結構，繼而實現輪廓內部結構穩固。
4、意和諧原則
早在創造漢字的初始，古人就講求形與意的融合，簡單的摹仿自然形態并不能達到傳情表意的效果，構不成文字。漢字由象形文字到簡體文字的演變歷程中，都是以傳達信息的視覺符號形式出現，決定了其形意結合的特性。在視覺層次上，設計字體可以是一種符號，也可以是一組線條，還可以是一個感知圖像，它作為造型設計語言應具有傳達信息的功能。尤其是在標志設計中，需要將企業信息整合、提煉，用創意圖形傳達給觀眾視覺感受的同時還要展現企業的獨特形象，從而提升標志設計的識別度。因此，要始終堅守形式美與信息準確的相輔相成作用，充分發揮出漢字形、意、要素，即設計中需遵循形意和諧原則，從而設計出現代韻味的字體。
二、漢字創意中字體設計的具體應用
漢字創意中字體設計是一個漢字個性化的過程，被廣泛應用于現代設計中。在上述原則的指導下，以標志設計與海報設計為例，來對具體應用的探討。
1、標志設計中漢字創意字體的應用
漢字本身就由形、意、要素構成，筆劃結構穿插的特點使其創意字體設計可以直接當作標志來使用。標志設計中漢字創意字體的應用賦予了漢字新的含義，展示了企業的文化理念和品味，塑造了企業的特色形象。另外，漢字創意字體在企業標志設計中的應用，是由一個文字向形象標識轉化的過程，有助于企業品牌定位更加精準。關于漢字創意字體在標志設計中的應用實例不勝枚舉，例如重慶城市形象設計，就蘊含了該市以人為本的精神理念；杭州的城市形象設計中，就凸顯了其五水共導的特點等。這些標志設計中無不蘊含著豐富的文化意蘊，是漢字創意字體設計的精華所在。在標識設計中使用漢字創意元素時，要注意遵循漢字創意設計的基本原則，了解設計項目所要表達的文化內涵或精神理念，結合并突顯行業的特點，合理的規劃字體結構、穩固字體重心、表現形意，確保觀眾視覺上的平衡性、舒適性，從而設計出極具新意的漢字標識，使漢字與圖形化完美結合統一。
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一、平面字體的設計含義
1.字體的設計
在平面設計中，文字是一個關鍵元素，有“畫龍點睛”的效果，字體的設計也是人類的文明發展產物，其一種伴隨人類文字發展全過程。象形文字是文字的初始形態，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對象形文字進行簡化，從而出現新時代常見的文字。這些較為常見的文字經常會出現在平面的設計中，在平面設計中，需要設計師對文字進行處理，豐富文字特性，加強文字表現力1。
2.平面的設計
在設計平面的過程中，相關設計師需要從專業角度進行設計與創作。在新時期科學技術發展迅速，平面的設計也取得一定進展，不管是內容上還是功能上都漸漸實現高度融合，同時也累計類了豐富經驗。當下平面設計主要追求特色與個性，因此，設計師平面的加工能力、平面構思能力與調整能力逐漸變成平面設計中重要的一部分。
二、字體的設計原則
1.準確性
字體的設計主要目的就是給觀眾傳達相關設計師的設計意圖，若字體的設計缺乏準確性，不管字形美感如何，也難以實現最終目標，導致字體設計失去應有功能。所以在設計字體的過程中需要盡可能防止繁雜零亂情況的出現，確保整體達到準確、清晰的效果，特別是廣告與商品包裝設計方面，需要重視每一條標題與字體標志內涵發揮，充分表達出字體意義，提高設計的準確性。
2.視覺的美感
在視覺新型傳達過程中，畫面形象關鍵的一個要素是字體設計，主要目的就是為了準確傳達各種信息。因此在設計字體的過程中，需要對字與字間、筆畫與筆畫間的關系進行協調，科學搭配線條、安排結構，重視韻律與節奏。同時還要掌握整體設計，提高字體設計的表現力與感染力，盡量把信息準確地傳達出去2。
3.創新性
創意對于字體設計至關重要，創新性字體能夠吸引大眾眼球，突出自身與眾不同的特色。尤其在西方思潮沖擊的背景下，如果國內設計師只會死板硬套、盲目學習，只會喪失了我國傳統民族文化。因此在字體設計過程中，需要充分融合西方文化與我國傳統文化，把民族文化、民族色彩和現代的設計理念相結合，對字體設計進行創新，提高字體吸引力。
三、在平面設計中字體設計的重要性
1.提高產品吸引力
在經濟不斷發展的新時代，各種領域都會涉及平面的設計，字體設計自然會隨著平面設計融入各領域中。首先，廣告平面中字體的設計。在商品經濟的時代下市場競爭越發激烈，商家為加強商品市場的競爭力，經常會加大商品廣告的投放，產品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營銷手段，廣告中醒目的字體，可以吸引大眾注意力，尤其是標題設計，不僅要簡單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書籍平面中字體的設計，各種書籍可以充實人們的精神世界，不管是書籍方面還是內容，都與字體的設計緊密相關，書籍中字體設計要按照書籍意境與內容進行，使觀眾視覺受到沖擊，吸引越來越多的讀者進行閱讀。
2.傳遞文化的信息
平面的設計目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達設計中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設計信息的傳達，一般是通過色彩、文字與圖片進行傳遞，通過以上三要素向人們傳達有用信息。而在平面設計中字體設計是必不可少的部分，其是傳達信息時最直觀的體現，應用文字來傳達信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達到平面設計的效果。
3.加強藝術感
平面設計中的字體設計主要是通過相關設計師來進行設計與調整文字，使文字排版達到令人眼前一亮的效果。此外，字體設計目標是加強美感基礎上，實現信息傳達，同時在設計的主題引導下，融入藝術的創意，提高字體的藝術感。
4.加強視覺的效果
文字和圖形比起來，視覺上的效果還不夠強烈，但在平面的設計過程中，字體的設計承擔著大部分視覺效果的調整任務。因此，在字體設計中，需要不斷變化字體形式，同時搭配各種色彩，盡可能形成個性設計，提高字體的視覺效果。還可以通過字體設計審美的效果，強化平面設計整體的美感，帶給人們視覺上的沖擊，讓觀眾真正體會平面設計意境。
四、平面設計中對于字體設計的應用
1.在平面廣告的設計中對于字體設計的應用
字體設計屬于平面廣告設計的一個基本元素，主要包含廣告語、標題與正文等。在設計平面廣告時，相關設計師應該對字體進行分解，文字重組與編排也要按照構圖需要進行，從面、點與線等層次開始設計，并創造各種豐富形式，加強畫面效果。或是通過轉化文字意象、形聲來強化視覺的沖擊力與感染力，提高字體表現力，明確字體設計主題，吸引觀眾注意力。如靳埭強設計的作品“互動招貼”，充分結合了骨骼、筆畫、結構與圖像，使設計作品畫面簡潔、主題鮮明，藝術的感染力也比較強。
2.在標志設計中對于字體設計的應用
企業形象的重要部分就是標志設計，對于企業視覺設計有重要作用。近幾年來，在標志性設計中普遍應用字體的設計，充分結合變異、重疊、分割與連接等多種方式，對標志設計背景與漢字進行創新，加強字體美感。如中國銀行、工商銀行等標志性設計，就是巧妙應用標志設計與漢字形體進行設計，充分展示出標志文化性。
3.在書籍封面的設計中對于字體設計的應用
書籍的封面也就是書外殼的包裝，其會給讀者留下第一印象。好書籍設計既可以傳遞文化知識與信息，又可以創造出美妙的氛圍。所以在數據封面設計過程中，不僅需要充分考慮文字的形態，而且要準確反映出書籍內容，同時通過字體排列方式、大小與疏密帶給讀者不同的視覺享受?？偠灾?，在平面的設計過程中，字體設計有著重要作用，而且逐漸應用在人們生活與生產領域中。近幾年來，字體的設計不斷完善與發展，不僅可以傳達平面的設計信息，而且能夠增加平面設計藝術性，加強平面設計視覺效果，從而吸引更多的觀眾。
注釋：
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一、字體設計的重要作用
（一）傳達信息的準確性
文字的主要作用是為了更準確的傳達設計的相關信息，在一些平面設計中我們為了吸引人們的注意力，往往會通過文字的說明準確的傳遞設計主題，為的是讓消費者有個更深刻的視覺印象。所以我們在進行字體設計的同時，不改變其傳達信息的準確性是首當其沖的，在此基礎上對字體進行設計，在體現設計美感的同時也不乏展現文字本身特征的魅力。
（二）裝飾畫面的美觀性
雖然文字的美觀性相對于圖形來說，視覺沖擊力相對弱一些，但我們不能因此忽略其自身的裝飾功能。成功的字體設計是具有個性化以及風格化的，通過個性的筆劃效果和整體的風格特色，同樣可以讓整個畫面充滿美感，起到了畫龍點睛的作用。讓消費者在感受新奇的視覺體驗同時又能對設計主題留下比較深刻的印象。
（三）強調作品的文化性
文字隨著人類的誕生而產生，也同樣擁有著源遠流長的文明歷史，其見證著人類的發展史。從古代的象形文字，到今天的現代書法，無時無刻都在體現著其深厚的文化內涵。在當今的平面設計中，字體設計的再加工更能體現其深刻的文化內涵。
二、字體設計在平面設計中的應用
（一）海報設計中的字體設計
海報是一種通過視覺傳達的廣告藝術，它通過圖形和文字，準確迅速的傳達著廣告信息，它連接著商業文化與廣告信息，是傳播媒介不可或缺的表現形式。海報在當今的社會生活中，對加速商品流通，引導消費觀念，活躍市場經濟以及實現文化交流起著重要的作用。作為海報傳遞信息的主體元素文字來說，字體的辨識度以及醒目程度是首屈一指的。海報中標題、廣告語和主題構成了畫面的主體要素，我們在對字體進行設計的時候要根據文字的點、線、面的形態變化，對其進行設計，最終使其與其他元素構成一個和諧統一的整體畫面。如著名的香港設計師靳埭強先生，在字體設計方面有著獨到的簡介和設計手法，運用文字的結構和筆劃的變換重組，使得文字煥然一新，獨具魅力。
（二）標志設計中的字體設計
標志設計，又稱之為企業的視覺識別設計，是體現企業形象的重要組成部分，在企業視覺識別系統中起著重要的作用。當今的標志設計中，對于字體的設計是非常普遍的，更有直接將字體做為標志設計的主體，進行形態拓展及重組再現。成功的字體設計可以為標志加分，更是可以提升企業的形象，讓人們印象深刻。標志中的字體設計一般分為字體的象形化設計和意象化設計。前者是將圖形融入文字，將方塊字體與具象圖形相結合，亦圖亦字；后者則是將文字的定義和概念視覺形象化，讓文字在表達意義的同時更具個性。在我們身邊不乏有直接選擇文字作為標志設計的企業，例如：“肯德基”、“可口可樂”“諾基亞”等等。
（三）包裝設計中的字體設計
商品包裝作為保護商品、宣傳商品的使者，伴隨著商品發展至今，與我們的生活息息相關。隨著經濟的發展，商品種類的繁多增加了經濟市場的競爭力，同時也改變了商品的營銷戰略，同類商品怎樣脫穎而出，更多的商家把眼光投入到了商品包裝上。圖形、色彩、文字，同樣是包裝設計中的三大要素，其中文字的設計承載著傳遞商品信息的重要責任，對于包裝中字體設計而言，必須結合商品屬性，從企業所傳達的核心內容出發，對文字進行藝術加工，使得字體與企業相融相生，生動明了的體現商品的精神內涵。例如兒童食品包裝的字體設計要體現其趣味性和親和力，突出表現兒童的心理世界。
三、字體設計的原則
（一）文字的可識別性
在平面設計中，文字作為一種傳遞信息的主要載體，我們在設計的時候必須考慮到的即為文字的可識別性。一旦文字失去了其傳遞信息的功能，那么其就失去了自身的價值，設計的精神就在于創意，只有新鮮的創意才能與眾不同，才能吸引目光。
（二）文字的裝飾性
文字是平面設計的一大組成要素，其可以表達圖形與色彩無法表現的內容，但文字的運用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應，才能達到視覺上的美感，能夠帶給人們美的享受，達到文字的一個裝飾。一筆一劃組成了文字，不同的結構創造了不同的文字，我們要在文字的節奏和韻律中尋找它們組合的美感，協調筆劃間的規律，讓人們對優秀的字體設計產生過目不忘，在傳遞信息的同時，又可以達到裝飾美感的目的。
（三）與畫面的協調統一性
這里所說的協調統一，就是正確處理文字與畫面的各種關系，為畫面的視覺沖擊力創造良好的條件，促進設計整體性的實現。字體設計要符合畫面主題，根據內容進行設計，不能脫離主題談設計，這樣很容易產生圖文不搭的視覺效果，不僅沒有體現文字的自身訴求，更是破壞了設計的整體內涵。所以說字體設計與畫面的整體協調性更是我們在設計中應該注意的。
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漢文字是中華文明的載體，它具有五千多年的歷史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。漢代許慎在《說文解字》中認為漢字起源于圣人“仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠取諸物”從自然和人事中“觀物取象”博采眾長的結果。并在“六書”說中提出了造字有六種方式。“六書”中除“形聲”是組字法，“轉注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“會意”三者是造字之法，是漢字之所以為漢字的根本。漢字能走到今天，“象形”與“會意”是兩件必不可少的法寶。站在陶文刻符的立場看，“象形”是使漢字走向藝術化的一個必經的驛站，也使得漢字具有圖形化的造型潛力。
漢字在圖形及表意方面有著美觀、概括和凝煉之優點，這也使其成為有效的設計元素，為漢字型標志設計和標志的民族化提供了良好的基礎。古漢字在演變階段所產生的各種字體以及由于書寫行為而產生的篆書、隸書、楷書、草書、行書等書體、書風給漢字圖形化提供了多樣性的借鑒。
二、漢字在標志設計中的應用
標志最為重要的作用是傳達與識別，而傳達與識別最為簡易的方法就是簡化的圖形與明了的文字。字體標志正是運用了這一特性，因為其形神合一，既表意，又表形，容易讀懂，所以許多設計師把民族文字通過變形、再創造而應用于標志設計中。走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭強、陳幼堅，韓國安尚秀，深圳韓家英等設計師。
1.裝飾體漢字的應用
這類標志是以漢字的印刷體為基礎進行裝飾、變形而成。它在一定程度上擺脫了印刷字體在字形和筆劃方面的束縛，把漢字“象形”、“會意”之特點強化，將字形的結構轉化為圖形的意象，或加入其它輔助圖形來突出主題。往往以豐富的想象力，運用夸張、筆畫減省等手法重構字形，并通過文字本身的筆畫和字體結構去反映形式美，體現用筆美、結構美、意境美，也就是以形達意。此類標志既要考慮漢字的字形結構和書寫規律，又要符合標志的特征，且不失文字的可識別性。
這種經過印刷體變形而來的裝飾字體在視覺識別系統中具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點；裝飾字體其筆劃本身也有較強的感彩，如用細線條表現的字體容易使人聯想到優雅與浪漫，圓厚的字體常表達出穩重和柔和，而渾厚粗實的字體及筆劃則表現出強勁和堅定，有棱角的字體則易展示個性等等。經過精心設計的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它是根據企業或品牌的行業特征而設計的，對筆劃的走向、形態、粗細、結構等方面都作了細致嚴謹的推敲，比普通字體更美觀，更具特色，更有識別性。
2.書法體漢字的應用
當人們對規范的幾何形標志產生視覺疲勞時，更青睞于無拘無束自由形的表達，于是標志設計中采用偶然形成為一種潮流。而書法之形式恰恰具有此特點，于是書法體在標志設計中的應用成了必然。
書法體是相對標準印刷字體而言的。中國書法是書寫漢字的藝術。它具有悠久的歷史，已經發展為一門多姿多彩的藝術表現形式，其內容十分豐富。字體多樣、書體分呈、書風各異。大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等有著各自的審美意味和形式構造：篆書雄健渾厚；隸書樸拙典雅；楷書穩健端莊；行書縱情揮灑；草書簡練連貫。歷代書法家的創作，更賦予了書法體漢字豐富的內涵，呈現出異彩紛呈的藝術風格，不但結構章法很美，還能體現書法者自身修養和意境之別，有著西方文字無法比擬的優勢。
從書法藝術中尋找標志設計的靈感，并將書法藝術的氣、韻、形、神，疏密結構與現代設計的創作理念、表現形式、制作手法、傳播媒介相結合，可以創意出極具視覺魅力的標志。在標志設計中借鑒書法藝術可以豐富標志表現形式，提高標志本身的藝術價值與文化內涵。書法體標志的設計形式可分為兩種，一種是直接使用傳統字貼或名人題字；另一種是為了突出個性，追求傳統書法的韻味而以書法技巧為基礎特意書寫或制作的。
由于書法體標志具有活潑、隨意之特點，所以也給視覺識別系統的應用與延展帶來一定困難，如進行系統整合時與其它輔助圖形是否相協調，是否便于快速識別，標志在一些特殊材質與場合的使用時能否始終保持標志的同一性等問題。
3.解構體漢字的應用
解構是相對于結構而言的。解構不是沒有了結構，是指打散了原有的構成漢字的正統原則與正統標準，而重組形成新的結構。所以經解構設計后的漢字都具有貌似零亂，而實質上卻有內在的結構因素和總體性考慮的特點，和建筑界的解構主義有異曲同工之妙。解構體漢字在標志中的應用具有很大的隨意性、個人性、表現性特點。如果應用不恰當易產生零散的感覺。解構主義奠基人德里達的理論中心是對于結構本身的反感，認為部件本身的含義已經足夠反映真實，對于單獨個體的研究比對于整體結構的研究更加重要，更加能夠反映出人類存在的真理。重視個體、部件本身、反對總體統一的解構主義哲學思想最早反映在世界上第一個解構主義建筑設計家弗蘭克·蓋里的作品之中。他的建筑充分反映出對于整體性的否定，對于部件個體的興趣。
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平面設計中字體設計的主要應用
1. 字體設計在廣告設計中的應用
在平面廣告設計中，字體設計的應用較為廣泛，主要涉及的內容有標題、正文及具體的廣告語。在廣告設計中，字體形象的轉換，能夠幫助有效增強視覺的感染力，實現廣告主題的明確表達，為觀眾更好的理解廣告內容提供助力。如在靳埭強的互動招貼設計中，便實現了漢字筆畫、圖像、結構等的有機結合，并在此基礎上進行了極為新穎化的字體設計創作，從而使得整個廣告作品主題得以突顯，畫面簡潔，藝術美感及感染力極強。
2.字體設計在標志設計中的應用
在一些企業進行形象設計時，標志設計占據了極為重要的位置。在此類設計中，字體設計也開始頻繁出現，并運用重疊、空心、分割等多種表現形式，促使字體發生部分變化，實現了其特點及藝術美感的充分展現。從而使得人們在看見標志設計圖時便能夠對相關企業的形象展開聯想。如我國一些銀行的標志設計，便是在充分結合了漢字形體及標志設計國際觀念的基礎上展開的字體設計，充分彰顯出了標志所具有的文化內涵。
3.字體設計在包裝設計中的應用
在商場之中，如果生產企業想要自己的產品獨一無二，迅速吸引到消費者的目光，除卻需確保產品具有高質量之外，精美特別的包裝也是必不可少的。在包裝設計中，字體設計的重要性不容小覷。在包裝字體設計中，如果是針對奢侈類的產品，那么字體則會趨向高貴、大氣，以此幫助充分展現整個產品的格調。而在老年人用品的字體設計中，則會將目光放置在字體的大小及清晰度之上盡可能的使得字體趨于簡潔化，無需添加過多裝飾，以此幫助使得老年人能夠清楚辨別產品，依照需求選擇。
平面設計中字體設計的科學應用策略
1.文字選取中逐漸增強其表現力
在字體設計中，對于文字的處理方式較為多樣化。針對平面設計所需表達內容的差異，文字形式的選取也會有所不同。在字體設計中，應注意加強對其表現力的重視，從而使得字體種類、大小、繁簡度均能夠做到滿足整個設計需求，信息明確。如在一張傳單設計中，其字體設計中的重點應放置在感覺之上，而非是其帶給觀者的視覺沖擊?？傮w化而言，真正稱得上優秀的字體設計，應做到個性特點及藝術美感的兩相結合，力求在平面設計中展現出字體的獨特魅力。所以，在字體設計中，為了更好的突出字體表現力，需注意在積極分析字體結構及其與其它漢字組合、排列特點的基礎上，積極設計出極具特色的字體。
2. 字體圖形均需與主題相符
在平面設計中，除卻字體設計之外，圖形設計也是極為重要的一部分。在平面設計中，應注意對字體、圖形兩者之間關系的和諧度予以全面、充分的考量，從而使得文字、圖形設計能夠與整個設計作品的主題相符?，F今字體設計的重要作用越發突顯，但并不代表其發展中是一個獨立化的個體，而是與其它設計要素相融合的。在字體設計中，積極增強其與其它設計要素的關聯性，確保其設計、組合符合主題需求，才能夠幫助更好的構建出設計的基調。將文字、圖形之間的關系科學處理，在確保其符合設計主題的基礎前提之下，對其表面形式做調整、變化處理，才能夠幫助激發起人們的情感體驗，最終達到傳遞獲取設計信息及藝術效果的目的。另外，字體的設計組合還應注意與整個設計主題風格相符。
3. 注意加強字體編排視覺傳達效果的獲取
文字設計中的排列組合將會對整個設計的視覺效果產生直接性的影響。因此，在字體組合設計中，應注意在確保設計主題信息得以充分傳達的同時，積極采用一種極富視覺韻律感及美感的字體編排方式，給予受眾一種視覺及心靈上的沖擊。字體設計的優劣與否，主要是考量因素為其生命力及感染力。一個好的字體設計作品會帶給整個平面作品極佳的視覺亮點，并起到畫龍點睛的作用。在字體設計中，相關設計人員在對字體充分分析探究的基礎上，加強針對文字、圖像雙方面處理的重視，將字體作為平面設計中極為基礎的一部分，在其設計中積極融入歷史、時間、個人情感，才能夠真正設計出極具魅力的作品。
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一、字體設計的概述
所謂字體設計，主要是通過對文字進行全面的布局與設計安排，使得其在呈現到人們眼前的時候，有一種富有創意且獨具特色的視覺效果。一般而言，平面設計中的文字設計都會起到重要的說明作用，既是對平面設計內容的一種解釋說明，還可以起到一定的裝飾作用。字體通過給人一種比較直觀和強烈的感受，實現對平面設計內容的突出，并且通過一種文字“圖案化”轉變的趨勢，將文字轉變為一種敘述形式，將平面設計的藝術性提升到一個全新的高度。一般而言，常見的平面設計中，字體設計包括以下幾種類型：第一，標準字體設計，完全按照書法字體的要求進行設計，這樣的設計形式主要是因為書法在我國的漢字藝術發展史上有著不可替代的意義和作用，其本身就是一種極具藝術性的審美作品，在實際的應用過程中，其實用性也格外突出。因此，通過書法設計字體形式，可以有效提升設計的藝術性和美感。第二，裝飾性字體設計。如果說書法字體設計具有一定的歷史性，那么裝飾性字體設計則可以有效突出時代感。尤其在一些企業或者個人進行平面廣告設計的過程中，通過這種裝飾性字體設計，可以有效實現對字體的突出作用，同時也可以使得字體更為醒目，整體看起來更為直觀與個性。所以，這種字體設計形式比較適用于商業活動當中，有利于商業文化的傳播與發展。第三，英文字體設計。英文字體的應用在平面廣告設計中也可謂是屢見不鮮。這主要是因為這種字體更加具有全球性特點，并且也更加具有西方風格。在未來的平面設計過程中，還可以對英文字體設計進行更為深入地研究，其目的是為了將一些全新的設計理念與科學技術引入其中，從而使得英文字體的設計更加滿足平面設計要求。
二、平面設計中字體設計的重要性闡述
（一）字體設計與信息傳達緊密聯系
從傳達設計信息的角度來看，字體設計可以有效突出傳達信息的內容，同時也可以使得傳達的信息更為突出。在一般的商業活動設計過程中，通過使用字體，可以準確識別字體設計想要表達的思想與情感。比如說一些企業設計的廣告，其目的就是為了吸引消費者購買。那么可能在整張海報上印有“全場一折起”的字眼，并且將“全場一折”設置為非常大的字號，消費者會被這一打折力度所吸引，而靠近之后才會看到旁邊細小的“起”字。通過這樣的設計形式，可以讓消費者對其的印象更為深刻，同時也可以使得信息傳達與字體設計之間的關系更為緊密，有效為企業開展營銷商業活動帶來了幫助。
（二）字體設計影響視覺傳達效果
從視覺傳達效果角度來看，字體設計的視覺效果會略微遜色于圖形設計，這主要是因為字體本身沒有圖形的美感更為強烈，但也絕不可以因為其效果略遜一籌，就完全忽視字體設計在其中的重要性。許多時候，字體設計在平面設計中的作用絕非單純的進行信息傳遞，通過一定的藝術加工，可以使得字體設計更為美觀，進而實現了個性化、風格化的轉變，也可以豐富傳統的字體設計表現形式，起到重要的視覺傳達作用。實際上，在平面設計過程中，通過對字體進行設計，往往可以起到意想不到的效果。吸引消費者眼球的同時，也可以大大激發消費者的購買欲望。
（三）字體設計影響廣告傳播效果
字體設計，可以作為平面設計標志的一種形象，在企業宣傳或者形象打造方面意義重大。以麥當勞為例，一提到麥當勞，每個人的頭腦中都會浮現出“M”這個字母，實際上這就已經形成了通過文字，代替品牌，形成宣傳效果的作用。所以，具有特點的字體設計，可以形成很強的廣告傳播效果。當前的平面設計中，除了麥當勞之外，索尼、可口可樂、尼康等，都是利用文字作為品牌標志，從而實現廣告傳播的。
（四）字體設計對樹立標志印象起關鍵作用
字體設計在樹立企業標志，打造企業品牌的過程中發揮著重要的意義。以著名女裝品牌“秋水伊人”為例，該品牌的定位主要是針對輕熟齡女性，打造知性、成熟、淑女風格的服裝造型。而這一品牌在進行平面廣告設計的時候，就格外注重對字體的設計與風格的確定。正是因為對“秋”字進行了變形處理，且對后面的文字實現了模糊處理，才使得整個品牌看起來更為靈動，也獨具一格。很明顯，就是因為一個簡單的字體變化，使得設計本身更加符合設計者的內心訴求，也更加滿足企業樹立屬于自身品牌的要求。從樹立標志印象的角度來看，簡單的字體變化和處理，可以使得設計更為靈動，跳出了傳統死板、單一的怪圈，實現了設計水平的提升與突破。
三、結語
字體設計在平面設計過程中，有著不可忽視的作用和意義，其本身具有很強的直觀性、傳遞性。對于一些信息的傳播，具有一定的效果。所以作為設計師，需要加強對字體設計的關注力度，并且將自己豐富的想象力與創造力融入其中，使得字體設計的美感充分發揮出來，形成對平面設計目的的達成，從而吸引更多消費者的眼球，將平面設計中的字體設計作為一種獨特的藝術魅力，不斷傳承下去。
作者:馬曉翔 單位:昌吉學院
參考文獻：
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第一，書法標準字體設計。書法是我國千百年來漢字藝術的主要表現藝術，它不僅有著良好的藝術美感，還具有極強的實用性，因此我們在對其字體設計的過程中，就可以通過對人們的個人來對其進行應用。目前，在書法字體設計的過程中，人們主要是根據其設計形式的不同將其分成名人題字調整編排和設計書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現出書法字體設計的藝術美感。不過書法標準字體設計在使用時，也可能會給人們視覺識別系統的字體識別帶來一定的困難。
第二，裝飾標準字體設計。和書法標準字體設計相比，裝飾標準字體設計更具有時代性，而且我們可以根據相關商業活動平面設計的要求，來對字體設計的內容進行適當的挑戰，使得平面設計的藝術美感可以更加直觀的反應到人們的視野當中。而且裝飾標準字體設計在實際應用的過程中，它可以根據企業或者個人的個性來對其表示，使其裝飾字體設計所表達的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設計在平面設計當中，是不能離開產品自身的屬性或者企業在市場經營性質，所以在使用是就有商業化的色彩，這也有利于對商業活動文化的傳播。
第三，英文標準字體設計。這種字體主要是全球經濟一體化發展的產物，這種字體設計方法在實際應用的過程中，和漢字設計一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標準字體在實際應用的過程中，可以更加有效的添加平面設計的色彩，使其內容變得更加的豐富，并且還具有西方設計的風格，使其平面設計的藝術效果可以直接的表現出來。而且我們在對其進行字體設計的過程中，設計師們也可以在其中融入相關的設計理念，從而使得應為標準字體設計更具有新穎性。不過隨著社會的不斷發展，人們也是開始進一步的對英文字體進行深入的研究，并且將許多先進的科學技術和設計理念應用到其中，進而使得英文字體設計在平面設計更加的形象。由此可見，隨著社會的不斷發展，人們對字體設計也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設計行業的發展，還使得字體設計的相關內容和新時代的設計理念有機的結合在一起。
1.2字體設計的優點
目前，人們在平面設計的過程中容易把字體設計和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設計行業的發展。因此我們在字體設計的過程中，就要將其內容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應的個性化特點，這樣不僅使得平面設計字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現出現代化字體設計的個性化特殊。
2字體設計的基本原則
2.1文字的適應性
信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。
2.2文字的可行性
在平面設計中，字體設計主要是起來一個為社會工作傳遞信息的作用，因此我們在對其進行設計的過程中，就必須要考慮到文字設計的整體效果。而且設計人員在對字體進行設計的過程中，必須要按照相關的設計要求來對其進行處理，使得文字的可識性可以充分的體現出來。
3字體設計的重要性
3.1字體設計的作用
目前在許多商業活動中，平面設計有著十分重要的意義，而字體設計作為其中主要的內容之一，它的作用主要體現在準確傳達平面設計信息和傳達視覺審美效果這兩個方面。
1）傳達平面設計的信息。
字體設計理念在實際應用的過程中，其作用主要是為了傳達平面設計的相關信息，使人們在商業活動中可以準確的識別字體設計所要表達的思想?？梢姡谄矫嬖O計的過程中，字體設計有著十分重要的意義。目前，我們在商業活動中所涉及到的平面設計主要是廣告平面設計，它主要是為了吸引消費的注意力，在通過相關的文字說明，傳遞相關的廣告信息，讓消費者對其產品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進了市場經濟的增長，還體現了現代化平面設計的藝術美感，為了我國平面設計行業的發展提供了前提條件。
2）傳達視覺效果。
和圖形設計相比，字體設計的視覺效果會比較低，但不能因此而忽略其作用，因為完全沒有審美功能的字體設計將會使平面設計的整體效果大打折扣。字體設計不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現形式以及更多的個性化、風格化來傳達其視覺效果。通過對字體的筆劃和字形進行藝術性處理，以增強其表現能力，對于整個平面設計來說，往往會起到一種畫龍點睛的效果。利用富有個性化的字體設計，創造出獨具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費者產生新奇新鮮的視覺感受，因而對整個平面設計形成一種較為深刻的印象。而如果字體設計沒有一定的審美效果，則往往會使受眾或消費者形成一種抗拒心理，從而不去理會設計的訴求，這對于商業平面設計來說是一個致命的缺點。
3.2字體設計在平面設計中的實際應用
1）字體設計在廣告設計中的作用。
廣告是一種粘貼在公共場所的平面設計，作為傳遞商業文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對于促進商品的流通，引導人們的消費觀念和活躍市場都有積極的作用。而廣告平面設計中的字體設計一般要求要能突出特點，要富有個性化，讓人過目不忘，從而達到增強廣告的整體效果。
2）字體設計在標志設計中的作用。
標志作為一種形象，在任何企業和單位的形象都起到重要作用。而現代標志設計中字體設計的運用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結合，形成一個有美感、有特點的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對該企業產生一種想象。例如麥當勞、可口可樂、索尼等著名企業都是以文字來作為標志的。
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標志對于品牌而言，就像人的名字、臉孔，給人不同的印象。服裝在確定了品牌風格之后，在很長一段時間內，是不會隨意改變的。標志是整個服裝品牌視覺識別系統的主導力量，是所有視覺的核心，企業形象識別系統是以標志為中心展開設計的。品牌的標志大多數情況下一旦確定，是不能輕易改變的，且會使用很長一段時間，以加深服裝產品在消費者心中的印象。但是也有例外，勁霸男裝的新標志是一個人物圖形，它擺脫了老標志給人“肌肉男”的印象，很接近人體動作的真實性，帶給人親切的好感，令人耳目一新。這樣的換標可以說是成功的，更尊重了消費者，也更貼近了消費者。
服裝品牌的標志可以體現出品牌的類型風格、品牌的適用人群，同時也能體現出品牌企業的經營實力，甚至一定程度上影響著商品的銷售業績。本文是從標志造型與服裝品味的統一和“形”與“意”的獨特性兩方面談對品牌標志設計的一些認識。
二、國內服裝品牌標志設計理論文獻綜述
（一）國內服裝品牌標志設計類型綜述
國內服裝的品牌可以分為很多種類型，比如男裝、女裝、童裝、休閑裝、內衣、運動裝等。服裝標志的設計要圍繞服裝的整體風格來展開。標志名稱、字體及圖形的設計，色彩及肌理質感的運用均應體現服裝的主體風格。不同類別服裝品牌標志帶給人們的視覺感受是不一樣的。
1.男裝品牌標志
男裝標志通過形象化的文字或者對男性的形象進行比喻與象征，以表現時尚、成熟、硬朗、霸氣等男性形象。男裝的品牌定位多從品類和檔次上表現不同品牌的定位。（如圖1）勁霸男裝標志給人一種強有力的直觀印象，將男性的硬朗形象以字體的形式表現，形態見棱見角。飽含力度的中文字體與英文字體并排放置，給人一種剛毅的震撼之力，以簡潔的字體彰顯品牌的定位―商務休閑，簡約不簡單。
2.女裝品牌標志
女裝標志多以形象化的英文字母或者帶有書法書意的文字以及對女性的形象進行比喻和象征的圖像，以表現浪漫、優雅或溫婉、古典，或個性、現代等不同女性形象。（如圖2）阿依蓮標志直接以英文全稱作為設計的內容，以流線型的帶有一點可愛氣質的字體，表達了可愛時尚女性的風格。
3.童裝品牌標志
童裝標志一般選用圖形化了的字體或者圖形對兒童形象加以比喻、象征，表現可愛、純真、稚氣的形象。（如圖3）小豬班納（PEPCO）標志圖形是一只小豬的頭像，聰明、可愛。英文名稱是整個標志的焦點，給人一種飽滿充實的祥和氣息與形式感，是模仿兒童體而設計的裝飾體。中文字體具有稚拙的趣味。整個設計點線面完美結合，視覺豐富、沖擊力強。此品牌還開發出一系列視覺識別系統，如以品牌名字命名的動漫角色，帶領孩子們進人奇幻之旅，給人一種親切、新鮮的感覺。
三、國內服裝品牌標志設計特點綜述
（一）標志造型與服裝品味的統一
服裝設計標志的造型美提煉能表現服裝品味的主流元素進行設計。用國內企業或品牌名稱的拉丁字母作設計要素不失為上策。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。如用文字作為主要表現內容，也要注意字體的設計與選擇，把字體當做圖形來設計，體現品牌的思想文化內涵。男裝品牌的標志形式應表現粗獷、硬朗的個性，如虎都男裝的標志，就體現了一定的思想內涵。女裝標志的設計可根據品牌的風格定位加以不同的表現，如華麗優雅型、自然型、傳統古典型、稚趣靈動型等等，與服裝品牌定位相符，考慮未來品牌風格的調整。盡可能表現出含蓄、抽象。如淑女屋的標志。童裝標志設計可選用圖形或圖形化了的字體，圖形可以用簡筆畫的形式表現，字體在設計時可以請兒童先手寫字體，運用字體時與圖形的協調。
（二）“形”與“意”的獨特性
服裝品牌標志所要注意造型美，還要有自己“意”的獨特性，我們有一部分的品牌標志就缺少這種“形”和“意”的獨特性，很多品牌直接用英文名稱作為標志的主要表現內容。這種用拉丁字母作為設計要素的標志，多數情況下是可以，但對于中國風格的服裝品牌來說，是不合時宜的。這種情況下，用漢字設計標志會好一些，但也不是將現成的書法字體原封不動地搬上去，而是將書法字體變化為具有書法意味的“書意”字體。如“玄色衣裳”的標志，是在保持原有書體感覺的基礎上，運用規范的、變形的手法，對原有隸體進行了重新的描繪，使其變成了既帶有書法意味，又形狀不同的創意美術字體。再加上中間古樸的云氣紋，古典的氣息撲面而來，就與該品牌“新古典”中國風的品味相符合，演繹素雅婉約的現代都市女性。
四、結語
對我國國內服裝品牌標志的設計進行深入研究是本篇論文的目的與動力，然而我國國內那些知名服裝品牌標志的設計，探討我國國內企業與設計師們是如何表現他們對服裝品牌標志的設計與意蘊。本論文通過對我國國內的服裝品牌標志的設計進行深入地研究和分析，并且借鑒國外一些比較成熟的品牌服裝標志的設計理念與設計方法，同時結合我國國內的消費者的心理特征和我國國內的具體情況，結合多學科的角度和系列全面的理論來研究我國國內多個服裝品牌的設計，通過分析了那些品牌服裝標志所組成要素的設計方法，以形美、色美和音美等方面進行提煉和總結，為我國國內服裝品牌標志的設計提供更加全面和更具有適用性的參考。
【參考文獻】
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1 現代平面設計的意義與價值表現
設計活動內容廣大，從建筑到城市規劃，從工業產品到手工業，都是設計活動的內容，而平面設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，它是針對客戶群體的欣賞品位、價值所需以及物體自身特色，進行創造性設計。生活中我們會經常看到或接觸到標志設計、版式設計、招貼設計等設計作品，這些作品都是將所傳達的信息與不同的藝術元素通過巧妙的安排、配置、組合而形成，這就是我們所說的平面設計。
設計師在進行設計當中需要用獨特的視覺表現、敏銳的觀察能力和豐富的想象力，運用自己的專業技能來展現設計理念與設計能力，借用人們易懂的文字和其他藝術元素有效的把信息傳達給觀眾，讓他們通過這些簡單易懂的藝術元素，首先了解到所有傳達的信息；其次，感受到設計師的情感與思想。好的平面設計作品要從多方位得到認可。首先要做到明確的信息傳達；其次要彰顯獨特的藝術美；最后，要看作品是否被大眾所接受，是否讓大眾得到精神享受。這就需要設計者憑借自己獨到的見解、細膩的感情和創造性的思維進行藝術創作。平面設計作品在我們的生活中隨處可見，它通過不同的載體體現著不同的視覺語言，比如文字、圖形、色彩等。
2 漢字藝術的視覺表現
漢字作為中華文化傳承的基本載體，在現代生活中更是發揮了其獨特的視覺價值。以漢字為主要設計元素的作品不僅在視覺上具有很強的視覺沖擊力，在主觀精神方面所追求的意境美也是至高境界，是民族藝術的精髓，是中華民族生生不息、團結奮斗的不竭精神動力。
漢字在現代平面設計中不僅僅表現出的是“形”，更是“意”的表達，是一種形意創造。漢字的“形”受到海內外人士的一致好評與喜愛，“形”的表現形式可概括為三種。第一，標準字體。標準字體是現代設計領域中應用廣泛的字體。筆畫簡練、結構嚴謹，強調視覺上的實用性與標準性。第二，書寫字體。書寫字體是根據自己的意念，使用各種書寫工具創作的自由字體。較具有高度規范化的標準字體，書寫字體更加的隨意、灑脫。第三，變體美術字。運用裝飾手法將文字進行美化，使其醒目、美觀、易于識別，這種字體是平面設計運用的主要形式。如圖1，這三張圖依次為標準字體、書寫字體和變體美術字。
漢字是漢文化的載體，所以每一個漢字都有深刻而豐富的內涵。漢字良好的寓意也是被廣大的人民群眾所運用到生活中。設計師之所以運用漢字，并費盡周折的對字體進行設計，再創造，使之更加的藝術化，除了達到視覺效果，更重要的是將其背后蘊藏的無限寓意準確、詳盡的表達出來，使大眾一目了然，呈現形意結合的完美設計。如圖2，這兩張海報通過運用變體美術字和書寫字體兩種字體形式，表現出了漢字的形式美感，同時也將寓意完美盡現。欣賞者不僅得到了視覺享受，對所傳達的寓意與內涵也了如指掌。
現代平面設計中的漢字元素以形表意，以意傳情，進而形成漢字視覺語言藝術化的表現形式，藝術價值濃厚，在現代平面設計中起到了畫龍點睛的獨特作用。這種表現形式在標志設計、海報設計、VI設計、包裝設計、書籍設計、網頁設計等領域被廣泛的運用。在全球化的今天，民族文化、民族藝術、民族元素更加受到了大眾的青睞，民族元素獨特的魅力與韻味更能激發人們的想象，喚起人們的共鳴，它是對一個民族的延續與肯定。因此，設計師要加大在此方面的研究與設計，推廣和發展漢字藝術在現代平面設計中的運用已成為現代設計的潮流與趨向。
3 漢字元素在現代平面設計中的創造性應用
漢字在漫長的演變過程中，形成了自己自然美和藝術美相結合的特征。標志漢字的出現，充分體現了華夏子孫對民族文化的敬仰與崇拜。把漢字作為標志的設計元素，可以彰顯獨特的文化氣質，同時讓大眾也能夠感受到具有民族藝術和民族風格的現代標志的意境之美。如圖3，這是陳幼堅的標志設計作品。他將漢字“茶”與具有中國特色的茶杯形象進行了完美融合，標志主題鮮明、形式新穎、一目了然，將設計主題表現的淋漓盡致，同時又不忘展現民族特色。如圖4，北京奧運會標志，“中國印?舞動的北京”。標志中人的造型具有雙重寓意，形似現代漢字“京”。以竹簡漢字筆體書寫的“Beijing2008”更是滲透著中華書法藝術的博大精深，筆墨縱情，舞動之中。這個以中國書法和中國印為載體的標志，極富東方文化魅力，為奧林匹克大家族增添了更加豐富的色彩。
商品包裝上文字描述的內容比較多，比如品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家等，反映了包裝的本質內容。所以在進行設計時，必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。尤其是文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧、美觀。文字內容簡明、生動、易讀、易記；字體的設計應反映商品的特點與性質，使設計出的作品具有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能。如圖5，這是一個茶葉的包裝設計，運用了漢字中書法的表現形式，表達了一定的民族文化氣息，具有獨特的藝術韻味。文字整體的版式簡潔大方，很好的將點線面進行了融合，清楚的傳遞了信息，同時又具備了很強的審美效果。如圖6，一個月餅的包裝盒俯視圖，盒面運用隨意的書法作為背景，不管是從表現形式，還是從表現內容，大眾都可以很清楚的從這個包裝上讀到其信息與特色。
中華民族燦爛的歷史文化，大部分是用漢字記錄下來流傳后世。統一的漢字成為中華民族代代相傳、綿延不絕的重要文明標志。漢字的不同表現形式有著自己獨特的視覺個性，它形體造型好看，內涵豐富，當之無愧的成為現代平面設計的主角之一，受到廣大欣賞者的青睞與追捧。漢字這種獨具特色的藝術表現，為書寫民族文化，傳承民族文明發揮了巨大的作用。作為炎黃子孫，我們對于繼承發展博大精深的民族文化責無旁貸。
參考文獻
