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（二）產業集群競爭力分析

從旅游產業集群競爭力來看，近年來鄭州市的旅游產業環境雖然得到明顯改善，初步形成了以“食、宿、行、游、購、娛”六要素為主體、其他關聯產業為支撐的旅游產業體系。但是，由于鄭州市的旅游產業目前仍面臨著諸多問題及挑戰。旅游產業結構相對簡單，各要素自身仍有較大的發展空間；資金投入不足，導致部分地區旅游環境長期得不到改善，市場營銷工作不到位；旅游從業人員的服務意識需要進一步加強；相關部門對旅游企業和景區的監管力度不夠等等。這些都成為了制約鄭州市旅游產業集群效應的因素。十五期間，旅游業總收入相當于全市GDP的5．45％，旅游業在鄭州市國民經濟發展中尚未充分體現和發揮其支柱產業的作用，旅游產業的集群尚不明顯，由此可見，“延伸產業鏈、擴大產業面、構建產業集群”是未來鄭州市旅游產業的發展趨勢。

二、鄭州市區域旅游產業核心競爭力不足的表現

鄭州市旅游業核心競爭力不強主要表現在以下幾個方面。

（一）資源開發粗放、產品結構單一

旅游資源開發沒有兼顧經濟效益、社會效益和環境效益三者的平衡，部分地區出現了旅游景觀退化、景區周邊生態環境惡化、旅游綜合效益降低等現象。現有的旅游產品在開發時沒有深入挖掘其文化內涵，缺乏從整體角度出發，保持景觀的審美特征的同時融合地域文化背景、歷史知識、游客參與程度為一體的多元化經典旅游產品。

（二）產業結構不合理、總體競爭力較弱

鄭州市旅游企業規模化、集團化、綜合化經營程度低,旅游規模經濟不顯著、企業組織結構不合理、產業內部競爭過度、外部競爭乏力。同時,旅游產業結構也還處于不完整、不深入、不對稱的初級化階段,產業內部各要素之間的整合力度不夠，難以產生綜合的經濟效益。

（三）品牌優勢不強、國際影響力不大

目前全國有5A級景區95個，其中鄭州只有2個，河南省省級非物質文化遺產419項，河南17項。無論是5A級景區還是非物質文化遺產，和省內其他主要旅游城市（開封、洛陽、平頂山）都無法相比。除登封少林寺景區外，鄭州市大多數景區旅游創收能力并不突出，沒有形成具有強大競爭力的相對優勢品牌。雖然鄭州市在增強國際影響力方面做了很大努力，但入境游仍是鄭州旅游市場的一大短板。在全國長期處于落后位置，例如，2012年鄭州市接待境外游客20多萬人次。國際旅游收入僅1億美元左右，在全國排名35位。說明鄭州市整體旅游產業在國際上知名度不高，影響力有限。

（四）旅游公共服務體系不健全

旅游公共服務體系不健全，接待條件不完善、不配套,星級飯店、娛樂場所、文化活動場所、集會場所太少,滿足不了游客需求。產業、產品結構不夠合理，旅游業的相關鏈接也沒能很好地開發．還不能很好地適應旅游大眾化、個性化發展趨勢和需求。另外，城市規劃中沒有給旅游業發展留出充分空間,早期的城市規劃中沒有考慮到旅游業的發展，旅游集散中心、城市休閑游憩帶的建設不完善，不僅影響了游客的進入和退出，也無法滿足本市游客短期出游的需求。

三、鄭州市區域旅游產業核心競爭力路徑選擇

（一）借助交通優勢推進區域旅游一體化

交通是鄭州實現區域旅游發展的重要因素，構建一個方便、快捷的立體交通網絡是鄭州市能否突破限制與周邊地區實現區域旅游一體化的基礎和保障。逐步建成以鄭州為中心城市，集鐵路、公路主樞紐，銜接航空、通訊等的區域性綜合交通通訊樞紐，以此實現鄭州市區域旅游產業的服務力和協同能力的提升。

（二）結合區域文化特點整合旅游資源

鄭州市在提升區域旅游核心競爭力的過程中，可以嘗試結合區域文化特點，深度開發文化資源，發揮區域文化優勢，總體規劃，整合資源，培養戰略性支柱產業，走集團化發展道路。這樣做有利于形成自己的旅游品牌，并為后期做大做強品牌打下良好基礎，形成自身的品牌優勢。鄭州市要打好文化這張牌，還應該在加強管理，優化旅游環境的基礎上，加大對外宣傳力度。深化與聯合國教科文組織、世界旅游組織等國際組織的交流合作，不斷提高鄭州的國際知名度和美譽度。極力拓展境外客源市場，把境外游客吸引到鄭州來，增強鄭州旅游在國際上的影響力和吸引力。

（三）構建鄭州市區域旅游產業競合模型

鄭州市在提升區域旅游產業核心競爭力的過程中，要善于充分利用便利的交通優勢，緊密結合河南省發展“大中原旅游圈”的概念，整合市內及周邊的旅游資源，走多層次、強核心、有特色的旅游發展道路。旅游圈通常以資源品味較高的旅游地或區域中心城市為核心，具有輻射、擴散的特點，是一個開放性的動態系統。鄭州地區及其周邊可以建設四個層次的旅游圈。第一個圈層為鄭州區域旅游圈，包括登封、新鄭、中牟、鞏義、滎陽等地區；第二個圈層為鄭西北地區區域旅游圈，主要包括新鄉、開封、焦作；第三個圈層為“晉焦”旅游圈，以焦作和山西晉城為主體；第四個圈層為豫西南旅游圈，包括洛陽、許昌、平頂山、漯河。四個旅游圈層次分明，以鄭州旅游圈為核心，形成輻射效應，同時又與大中原旅游圈形成了交叉。鄭州市在發展自身圈層的旅游產業時，應利用良好的區位條件及交通條件，著力打造好旅游基礎設施建設，在本區域內做出幾個精品，并根據各旅游市場需求的不同，進行單體營銷或整合營銷。與周邊的幾個圈層實現在競爭中合作、在合作中競爭、以合作為主，促進旅游規模的擴大，效益的提高，樹立新型旅游區域關系。對主導旅游資源相異的進行“整合”，相似的則“競合”，以實現旅游資源的有效配置和優勢互補。該競合模型是針對地域毗鄰的主導旅游資源相似而提出的，它強調競爭和合作相互激勵，在競爭中互促互動，使鄭州區域旅游資源的綜合競爭力螺旋上升。模型的實施是基于區域旅游資源的特色和共性賦存情況，通過客源市場的統一開發和基礎設施生態環境共建，行政監控、市場調控、細分和統一、產品互補等作用下，合力推出特色產品，最終實現區域旅游可持續發展的。對相異的資源進行整合，相似的競合，形成一種在整體調控下的競爭合作動態系統，將區域旅游整體競爭力的提升和各利益主體的互利互惠為出發點和立足點，把推動和實現區域旅游可持續發展為目標。

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（一）索洛余值法模型

經濟增長不僅需要資本的投入和勞動力的增加，科技進步更是必不可少的條件。1957年，索洛提出“技術進步是經濟增長的主要動力和源泉”，并建立了索洛模型。索洛剩余是指除勞動和資本投資貢獻外，由綜合要素生產率帶來的產出的增長[3]。為了研究供給側各要素對安徽省旅游產業增長的影響，本文在借鑒國內外學者研究成果的基礎上，利用C-D生產函數的索洛剩余值法對安徽省旅游產業增長的要素貢獻進行測算[4]。基本思路是采用產出增長率扣除要素的增長率后的殘差來測算全要素生產率的增長。設總量生產函數為C-D生產函數：Y=AKαLβ（1）其中，Y為實際總產出，K為資本投入量，L為勞動投入量，α、β分別為資本產出彈性系數和勞動力產出彈性系數。為估計出資本產出彈性系數α和勞動力產出彈性系數β，對方程（1）兩邊同時取自然對數有：ln（Y）=ln（A）+αln（K）+βln（L）（2）在規模收益不變的約束條件α+β=1下有：ln（Y/K）=ln（A）+αln（K/L）（3）估計出資本產出彈性系數α和勞動力產出彈性系數β后，帶入下面方程可以計算出全要素生產率增長率：ΔA/A=ΔY/Y-αΔK/K-(1-α)ΔL/L（4）

（二）變量選擇和數據處理

本文實證樣本采用安徽省2006-2015年各市的旅游產業面板數據來計算索洛余值。原始數據均來源于《安徽省統計年鑒》和《安徽省旅游統計公報》。具體數據處理如下：（1）總產出Y：表示旅游總收入，以2006年不變價為基期，其余所有年份都以這一基期進行調整。（2）資本投入K：旅游服務是城市旅游吸引力的重要因素，因而選取了住宿業與餐飲業固定資產投資作為資本投入要素指標，并采用永續盤存法計算資本存量。（3）勞動投入L：由于目前相關統計年鑒并沒有旅游從業人員的統計，最終選取了第三產業從業人數作為替代。

三、安徽省旅游產業增長要素貢獻分析

（一）數據測算分析

運用Eviews6軟件進行回歸分析，得到回歸方程為：ln（Y/K）=1.6307+0.6279ln（K/L）R2=0.9653F=1340.69從擬合優度R2及F值可以看出，回歸結果對變量的解釋度約為96.53%，回歸結果顯著，并較好地通過自相關檢驗。將α=0.6279代入公式（3），計算安徽省2006-2015年的索洛余值。為了研究旅游產業供給側各要素對安徽旅游產業增長的影響，本文將全要素生產率、資本、勞動對經濟的貢獻率一同分析。安徽省旅游產業2010-2015年資本、勞動和索羅余值增長對總產出增長貢獻率的結果如表1所示。

（二）數據測算分析

1.α=0.6279，β=0.3721，資本存量彈性系數是勞動投入彈性系數的1.687倍，資本投入對安徽省旅游產業增長的貢獻顯著高于勞動力投入的貢獻。這與我國長期以來經濟增長一直主要依靠投資驅動的現狀一致。勞動投入對安徽省旅游產業增長的貢獻比較低，主要原因可能是安徽省旅游業從業人員整體素質偏低有關。2.資本貢獻持續增長，是安徽省旅游產業增長的主要動力。2006-2015年，資本投入對旅游產業增長的平均貢獻率達到62.54%，從2006年的61.45%增加到2015年的63.35%。資本投入是持續拉動旅游產業增長經濟增長的主要動力。3.勞動貢獻率呈現逐年下降的趨勢。2006-2015年勞動投入對安徽省旅游產業增長的平均貢獻率為25.62%，從2006年的26.89%下降到2015年的25.20%。隨著安徽省旅游產業的發展，旅游從業人員的不斷增加，但勞動貢獻率呈現逐年下降的趨勢，勞動力投入并沒有成為帶動旅游產業增長的動因。說明隨著勞動力成本的上漲，特別是對于勞動密集型的旅游業來講，對安徽省旅游產業增長做出較大貢獻的人口紅利正在逐漸消失。4.全要素生產率的貢獻相對較低，且增長率多年出現負值。2006年以來，全要素生產率對安徽省旅游產業增長的平均貢獻率僅為11.84%。其中2006-2008年全要素生產率貢獻率不斷提高，2009年以后總體呈下降趨勢，近十年表現先出增加后減少的趨勢。2008年全要素生產率貢獻率最高，為12.60%，可能的原因是與2007年蕪湖方特主題公園開業有關。由于安徽省旅游資源豐富，一直以來，安徽旅游產業增長對自然資源、土地、勞動力等一般生產要素的投入過度依賴，而知識、技術等高端生產要素投入相對匱乏，導致旅游產業增長主要依賴資本投入[5]。說明安徽省旅游發展方式還停留在粗放型階段，技術附加值含量較低，全要素生產率有待提高，技術進步的空間巨大，發展方式轉型勢在必行。

四、結論與建議

綜上所述，2006-2015年推動安徽省旅游產業增長的最主要動力是資本投入，其次是勞動力的投入，全要素生產率的貢獻相對較低。隨著自然資源、勞動力、土地等要生產素價格的不斷上漲，資本投入的邊際效用逐漸降低，人口紅利逐漸消失，過去主要依靠高投資驅動的旅游增長方式已經難以為繼，必須通過提高全要素生產率的貢獻，培育旅游增長的新動力。總體來說，通過對安徽省旅游產業增長要素貢獻分析，我們建議：

（一）注重安徽省旅游資源開發，發揮資源的后勁優勢。在安徽省旅游產業增長的過程中，資本要素貢獻率逐步提高，并沒有達到旅游資源的最優配置。在今后的發展中，需要充分利用安徽省豐富的旅游資源，通過優化之前大量的投入資本效率，提高旅游資源的利用率。

（二）加大旅游企業人力資源開發，提高旅游從業人員的素質。隨著人口紅利的逐漸消失，勞動供需結構不平衡的矛盾日益凸顯。安徽省在勞動力上有較大的數量優勢，必須要創造條件吸引人才。周邊南京、杭州、武漢等大城市的人才政策比較優越，為此，我們需要創造更為寬松環境吸引人才，加大服務業人力資本的開發力度和實施積極的人才引進策略。

（三）提升旅游產業的經濟附加值，提高全要素生產率的貢獻率。創新是經濟發展的第一動力，創新驅動是供給側結構性動力機制的內核動力[5]。要堅持創新發展的理念，在旅游開發中，全面推進旅游新產品、旅游新業態的創新，增長旅游產業的創新能力，進而提高旅游產業的經濟附加值，通過提高全要素生產率對安徽省旅游產業增長的貢獻，促進旅游產業的內生增長。在新常態下，保持安徽省旅游產業的持續增長任重道遠。要抓住供給側結構性改革的機遇，通過旅游產業供給側結構性改革，提高全要素生產率的貢獻，培育旅游增長的新動力，與旅游需求側動力形成合力，共同推動安徽省旅游產業健康快速發展。

作者:薛獻偉 吳大明 張明珠 單位:滁州職業技術學院

[參考文獻]

[1]周紹森．科技進步對經濟增長貢獻率研究[J]．中國軟科學，2010,(02)：34-39．

[2]李兵，王錚，李剛強．我國科技投入對經濟增長貢獻的實證研究[J]．科學學研究，2009,(02)：196-201．

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“一生癡絕處，無夢到徽州”，徽州是中國歷史上的經濟文化重地，一直備受文人的青睞，而黃山市，作為徽文化的發祥地之一，自然環境優雅，文化底蘊深厚，因而具備了發展旅游業的先天條件。近年來，國家加大了對旅游業的重視程度，產業規模不斷擴大，產業體系日趨完善，這為黃山市的旅游特供了很好的契機。為了更好的認識黃山市的旅游產業，筆者運用了SWOT分析工具，從優勢、劣勢、機遇和威脅四個方面對黃山市旅游產業加以綜合介紹和評價，并提出相應的改善策略和措施，以此提升其旅游綜合競爭力。

（一）優勢

1.歷史悠久，文風昌盛。黃山市歷史文化源遠流長，文明的源頭可追溯到距今5000多年前，其后，秦始置縣，古稱新安。徽派文化底蘊豐富，內涵深廣，與藏文化、敦煌文化并稱為我國三大區域文化。由于特定的地理環境原因和歷史原因，徽州文化的發展基本沒有間斷。徽商雄厚的經濟實力以及他們“衣錦還鄉”的思想傳承，為徽州文化的持續發展提供了豐富的物質基礎。

2.旅游資源豐富，區位優勢明顯。黃山市旅游資源得天獨厚，不僅有自然旅游資源，而且還有以徽文化為代表的人文旅游資源。目前，全市9807平方千米的版圖上，可供旅游觀光的景區點60余處，其中世界遺產2處；國家級重點風景名勝區3處；國家級地質公園2處，國家級自然保護區2處；在區位優勢上，黃山市作為皖南地區的交通樞紐城市之一，地理優勢十分優越，西南與江西省的景德鎮市、婺源縣相接，東南與浙江省的開化縣、淳安縣、臨安縣交界，這使得黃山市便于融入長三角地區旅游市場并繼續向全國市場推廣。

3.品牌特色鮮明。隨著世界經濟的交流發展，黃山市的品牌旅游從單一的以黃山風景區為代表的自然觀光旅游，逐步發展成為綜合型的旅游，包括以休閑度假旅游、鄉村旅游、文化旅游為主的一系列規劃旅游，鮮明的品牌特色將會發揮更為強大的市場號召力。

（二）劣勢

1.景區開發模式單一、管理水平有待提高。一個旅游項目的成功與否，關鍵是看對旅游資源的開發程度以及對旅游資源的管理水平。調查發現，目前黃山市旅游大多以觀光為主，但現代的某些游客較偏好于景點的游樂性、趣味性，這就造成游客停留時間短，也制約了游客數量的增加。旅游服務意識的單薄、高素質人才的缺乏，導致黃山市旅游景區的服務體系存在著經營管理不善、服務質量不到位等問題。

如上圖所示，近年來，黃山市的國內游客人均停留天數和入境游客平均停留天數均小于全國平均水平。在黃山旅游人力資源管理方面，黃山市教育缺乏人才培養基地，整個市只有黃山學院一個高等院校，嚴重制約著黃山對旅游資源的開發和滿足接待國際游客的需要程度。

2.景區票價上漲幅度過快。杜森貝里的棘輪效應說明消費者在決定當期消費時，不能擺脫過去消費習慣。潛在市場決策之前，消費者根據產品的基期價格形成預期支出，但伴隨著票價上漲，消費者愿意支付的最高費用要低于票價這就制約著消費者前去消費的行為。那么消費者剩余減少所帶來的生產者剩余的增加會小于消費者因票價帶來剩余的減少部分，即社會凈福利減少。

票價的漲幅過快，在一定程度上反映了當地政府在價格變動幅度與游客數量之間的權衡比較不夠恰當。由于黃山是世界旅游文化遺產，因此提高票價可以為當地政府帶來相當可觀的經濟效益。但是，近20年來，黃山成為了景區門票增長幅度最大的景區之一，造成游客的需求曲線發生變化，消費者剩余不斷減少。這體現在一些旅客難以接受較高的門票價格，產生了一定的逆反心理而選擇其它未上漲的景區。

（三）機遇

中國旅游業的蓬勃發展，為黃山市旅游提供了良好的發展機遇，而黃山市旅游資源豐富獨特，自然資源與人文資源并重，徽文化與黃山地貌、特殊的景區景觀均具有強大的號召力和影響力。

15+1高峰論壇的召開，極大地拓展了黃山市與上海、浙江等城市在商品、技術、管理等方面的交流，各種限制的減少使得旅游者的出游更加便捷；各競爭者的引入，將改善黃山市旅游業的競爭格局，降低旅游的各項費用。其次，黃山市旅游的對外合作發展也是很有必要的，隨著人們生活水平的提高，人們對旅游的精神文化需求越來越高，這就要求黃山市旅游業不斷推出新的創新產品，并提高自身服務水平，滿足人們日益高漲的旅游需求，實現旅游產業更強的目標。

（四）威脅

1.外部競爭。隨著全球經濟一體化步伐的加速，黃山市融入長三角旅游城市圈的趨勢不可改變，然而旅游發達城市上海、杭州等在資金、技術、宣傳等方面比黃山市更具優勢，并且，各城市旅游競爭合作關系的變化，必然會影響黃山市旅游業的相對競爭地位，進而對黃山市旅游業造成一些負面的影響。目前，黃山市城市整體經濟水平欠發達，某些基礎旅游服務存在滯后性，旅游文化內涵挖掘不深，在一定程度上影響景點吸引力的提升和持續發展。

2.內部憂患。黃山市旅游資源基于特殊的區位條件以及地形地貌、多文化的匯聚而顯得豐富獨特，但是，其中絕大多數的構成因素并不是其所獨有的資源條件，各景區之間基于相似的文化背景、共同的地貌環境，在資源特色上也有相通之處。例如，宏村、西遞都屬于徽派古民居，游客反復參觀會感覺乏味。

二、旅游產業價值鏈swot分析

旅游產業價值鏈的核心節點是為了明確旅游產業優勢、劣勢和發展方向，促進整個旅游產業的發展。

如下圖：

內部環境

外部環境 優勢 劣勢

1.歷史悠久，文風昌盛

2.旅游資源豐富，區位優勢明顯

3.品牌特色鮮明 1.景區開發單一

2.旅游管理水平有待提高

3.門票上漲幅度過快

機遇 S-O戰略 W-O戰略

1.國內旅游市場的蓬勃發展

2.15+1論壇帶來巨大的推動力 1.優化文化環境

2.加大宣傳力度

3.積極融入長三角旅游圈 1.打造創新旅游產品

2.加強旅游配套設施建設

3.合理制定景區價格

威脅 S-T戰略 W-T戰略

1.周邊城市競爭激烈

2.旅游安全 1.靈活運用區位優勢，樹立積極的市場戰略

2.加強旅游管理監督 1.實施全方位營銷策略

2.對安全隱患進行全方位排查

三、基于SWOT分析提出黃山市旅游業發展對策

通過黃山市旅游產業現狀的SWOT分析可以看出，黃山市旅游優勢較劣勢明顯，機遇與挑戰并存。為保證黃山市旅游健康快速發展，就存在的一些問題提出相應的對策與建議，為黃山市旅游的發展提供幾點對策。

（一）S-W-O戰略

1.促進旅游資源的合理規劃。S-W-O戰略要求我們放大優勢縮小劣勢，注重對有利資源的開發和宣傳，根據游客需求導向進行合理規劃諸如門票價格、管理機構等。S-W-O戰略更要求旅游人力資源的開發。加強對旅游業從業人員的培養，通過崗位培訓和在職培訓是旅游業競爭力提升的關鍵。政府可以增加開設旅游專門院校的數目，細化旅游的專業設置，使旅游專業的培養目標與旅游實際需求相結合，并加強小語種導游的培養，為旅游業提供更多的高素質人才。

2.在旅游產品方面，保留精華的基礎上，增加旅游產品的多樣性和層次性。旅游產品的推廣中，注意結合黃山市旅游的自身特點，打造具有黃山特色的旅游產品。同時，細化相似旅游產品的功能價值，對其內容形式進行全方位提升和拓展。

（二）S-W-T戰略

1.積極應對周邊城市旅游業的競爭。S-W-T戰略首先面臨的是旅游業的競爭。雖然黃山市作為世界遺產因其資源的獨特性而具有市場壟斷的特點，但畢竟不是人們旅游唯一的選擇，加之其價格的不斷上漲必然會對潛在市場存在較大的影響。浙江的西湖、千島湖，江西的武功山，湖北的武當山、神農架，安徽的大別山、九華山等均勻分布在黃山的周邊。只有針對周邊旅游資源的競爭做出合理的規劃，充分考慮我省旅游業的發展情況，才能在激烈競爭中處于優勢地位。

2.加強旅游產業的監管力度。S-W-T戰略另一方面要求我們注重旅游安全，即加大對旅游業的監管力度。針對“黃山門”事件，黃山市政府應該加強與公眾溝通，糾正其錯誤印象，尤其是那些希望到黃山旅游但仍懼怕自身安全得不到充分保障的游客，對其傳遞積極正面的信息，凸顯黃山市旅游健康安全性，重塑黃山市良好的旅游形象。并且，政府應加大對黃山市旅游的監管力度，對景區的服務業進行統一管理，規范經營，建立公平有序的旅游市場秩序，為黃山市旅游業的發展提供一個自由、積極的市場環境，避免旅游發展中的大起大落。

參考文獻：

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新疆維吾爾自治區（簡稱新疆）地處中國西北邊陲，亞歐大陸腹地，面積166.49萬平方公里，占中國國土面積六分之一，是古絲綢之路的重要通道。新疆旅游資源豐富，其旅游業起步于1978年，據統計，到2001年新疆國內旅游人數達854.69萬，國內旅游收入71.8億元人民幣。接待海外旅游者27萬人次，創匯9 800萬美元。二十多年來，全區接待海外旅游人員和創匯數額年均增長率在全國名列前茅。新疆的旅游業經過不斷的努力，已經擺脫了過去那種“艱苦式旅游”的階段，賓館、餐廳、酒店的服務接待設施檔次越來越高；旅游景點的建設開發也越來越完善，在滿足游客欣賞景觀的同時還能為他們提供更舒適、方便快捷的配套服務。經過幾十年的發展，新疆旅游經濟中的各配套行業已經出現了產業化聚集的現象。基于前人對產業集群的研究，本文借鑒一般產業集群理論，以新疆為例，對旅游產業集群的識別進行探索，并為新疆制定旅游業發展戰略提供參考。

一、旅游產業集群的概念界定

美國哈佛大學邁克爾?波特教授把產業集群定義為:“在特定產理上靠近的相互聯系的公司和關聯機構，由于具有共性和互補性而聯系在一起。”[1]借用產業集群概念結合旅游產品的特性，可以將旅游產業集群界定為：旅游產業集群是在旅游目的地區域范圍內相對集中，以旅游核心吸引物為基礎，圍繞旅游六大要素，同時具有競爭與合作關系，有交互關聯性的旅游企業和部門，為了共同的目標而形成的旅游經濟集聚現象。旅游產業集群關注的是特定市場和活動的經濟聯系，集群可以跨越地理和行政界線，依賴于旅游價值鏈所有參與者共同努力，形成某種“一攬子旅游產品”。旅游產業集群具有以下特征：專業化分工與合作特征，關聯性特征，經濟外部性特征，動態特征等。

1.新疆旅游產業空間集聚分析

區位商法是用來判斷區域內是否存在產業集聚現象的主要方法之一。

區位商公式：LQ =EijEiEkjEk

式中E i j指i地區產業j產值，E i指i地區總產值，E k j指國家k產業j的產值，E k指國家k的總產值。LQ大于1，意味著給定區域的產業相對專業化；大于1.12，即表示高水平的專業化。在產業集群識別中，LQ大于1，就可以認定產業集群形成[2]。

根據區位商公式，我們把全國和新疆的相關資料列入下表，并計算出新疆的旅游業相對于全國的區位商。

由計算結果可知，新疆相對于全國的旅游產業LQ值，從2001―2006年分別為1.24，1.30，1.44，1.30，1.34，1.29各區位商均大于1.12。這表明新疆旅游業產業在全國范圍內相對專業化且水平較高，旅游業的空間集聚顯著。根據從2001年到2006年的LQ值數據可知，2002年和2004年的LQ值均為1.30；2006年LQ值相對于2005年降低0.05；這種區位商數值的不變或下降，似乎顯示新疆旅游業的空間聚集程度有所下降，但實際上是因為伴隨新疆經濟產業結構不斷發展和完善，各項產業也隨之發展且產值不斷增加。各項產業產值的增加從而導致總GDP基數變大，使得旅游業區位商發生如上變化。

由表2可知，從2001―2006年（除去2003年非典特殊時期），新疆國際旅游收入穩步增長，且位于整個西北地區第二位。從旅游產業集群角度分析，其主要得力于新疆自然性因素和民俗文化的吸引力。新疆旅游資源具有不可移動性，是吸引旅游者的原始動力。相比甘肅、青海、寧夏等地區，新疆屬于自然資源豐富的地區且具有獨特的民族風情，使得其形成了絕對比較優勢，吸引了大量的企業集聚，從而加強了新疆旅游產業的空間集聚性。新疆旅游企業空間集聚性，表現為核心旅游企業及相關支持性組織的密度不斷增加。

2.新疆旅游產業的空間相關分析

地理集聚性是所有產業集群的空間特征，是集群效應產生的前提。旅游企業及其相關支持組織的數量增加使得新疆旅游產業的空間集聚性不斷加強。

由表3可以看出，新疆五個主要旅游城市（地區）的旅游產值逐年穩固增長，且首府烏魯木齊均保持首位，這是由于旅行社、酒店、旅游商店等都主要集聚在首府的交通主干道，概括為“兩帶”“兩塊”。首府烏魯木齊地處新疆天山北坡經濟帶中心位置，區內現有12個航空港，有24條國內航線以及到阿拉木圖、塔什干、莫斯科、新西伯利亞、伊斯蘭堡等國際航線。同時其又是第二亞歐大陸橋連接歐亞的紐帶，可以說，新疆完整的公路網絡以首府為中心向四面八方輻射，且首府旅游企業和支持性部門以及公共基礎性部門之間，形成了網絡結構復雜的龐大旅游產業協作系統。烏魯木齊作為重要樞紐對于全疆旅游業的發展起著重要的推動作用。

二、結論及啟示

綜上分析，新疆旅游產業初步顯示以下特征。

1.新疆旅游產業集群的形成和不斷加強，會將有直接聯系的技術、人力資源、各種配套服務機構等吸引過來，實現基礎設施共享和資源優勢互補，降低成本。并且隨著產業鏈的延伸，將吸引更多相關產業甚至不同的產業，提升新疆旅游產業集群的競爭力[3]。

2.隨著新疆旅游產業規模的擴張，不斷拓展國內外市場，擴大影響，國內外游客不斷增多。促使外來文化和本土文化的有機結合，促使新疆旅游企業及相關支持性組織合理分工和專業化生產協作。

3.新疆旅游產業企業既有分工又有協作、既有競爭又有合作的互動關系形成了強大的競爭壓力，有利于構成各旅游企業持續的創新動力，由此帶來一系列的創新活動，推動產業升級，得以使新疆旅游產業進入全國這一行業的前沿地帶。

產業集群已經成為理論界和各級區域政府所公認的區域經濟健康發展的載體[4]。但我們認為，新疆旅游產業集群的資源優勢并沒有轉化為競爭優勢，無論其自身功能的發揮，還是對區域經濟發展的貢獻，都沒有顯示它應有的分量。

因此，新疆旅游業在發展政策的制定上，一方面，應遵循旅游產業集群的發展規律，鼓勵公平競爭，促進分工和企業的專門化；另一方面，要求政府面對集群負面的外部作用，應施以政策引導，而不是親自指揮以至于扭曲市場，更不應由政府選擇將某個或某幾個企業做大做強。只有這樣才能推動新疆旅游集群的不斷加強，從而帶動整個新疆經濟的發展。

參考文獻：

[1]邁克爾?波特.國家競爭優勢[M].北京:華夏出版社，2002:147-148.

篇5

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A

收錄日期：2011年11月14日

一、問題的提出

隨著人們收入水平的提高，旅游產品的消費已經不再可望而不可即。對于某些小國家或者島嶼經濟特征比較明顯的地區，旅游往往成為該地區最重要的經濟部門。由于旅游行業的發展對一國或區域經濟增長的深遠影響，使旅游經濟逐漸吸引了眾多學者的研究興趣。與高新技術產業不同，旅游產業提供的產品和服務具有勞動力密集型特征。因此，旅游部門的發展可以提高就業率、收入水平，進而推動地區經濟的增長。

然而，要素的邊際產出并不是一成不變的。有一些證據表明旅游業的發展能夠促進國家或地區的經濟增長，但又不是絕對的。綜合考慮到旅游產品生產過程中的規模效應以及在勞動力成本逐漸提高的情況下，勞動力邊際生產力呈現逐漸遞減趨勢時，傳統的旅游導向成長假說是否仍舊成立，值得商榷。另外，即使旅游導向成長假說成立，旅游部門對經濟的拉動作用是否需要一定的門檻以及旅游行業的規模究竟多大才合適、怎樣對總體經濟發展最有利是本文的研究重點。

二、實證分析設計

（一）模型設定。本文在Barro（1991）、Barro和Martin（2003）的分析框架下，引入變量旅游專業化水平（TS）對旅游導向成長假說進行驗證并探索我國旅游專業化的適度規模。基于Barro的研究框架，我們將影響人均國內生產總值增長的因素分為兩類：一類為狀態變量，主要包括實物資本、勞動力等；一類為控制變量，主要包括投資、政府消費、對外開放度等。由于要對旅游導向成長假說進行檢驗，討論旅游產業對經濟增長的影響，因此我們需要引入代表旅游專業化水平的變量TS。同時考慮到旅游產業的發展存在規模效應以及受到要素邊際生產力遞減規律的制約，我們假定旅游專業化水平與人均GDP的增長之間的關系是非線性的，故引入另一個變量TS2，其為TS的平方。最終，模型的形式設定為：

gt=F（Kt-1，Lt-1，TSt-1，TS2t-1，Ct） （1）

其中：gt代表該年人均真實GDP的增長率；Kt-1代表該年年初的實物資本存量，我們用上年人均GDP的自然對數來表示；Lt-1表示年初的勞動力存量，我們取各地常住人口的自然對數；TSt-1表示該年年初的旅游專業化水平，我們用上年旅游總收入占GDP的比重來表示；Ct表示一系列控制變量。

對于相關控制變量的選擇主要參照國內外的相關文獻，同時考慮我國旅游城市相關數據的可獲得性，我們僅僅考慮我國不同旅游城市間差異較大的投資水平、政府消費水平以及進出口水平作為控制變量，而忽略在國內通貨膨脹、生育率、匯率等差異不大的因素。將以上控制變量代入上式，可得到待檢驗模型（2）：

gt=?琢Kt-1＋?茁Lt-1＋?姿TSt-1＋?濁TS2t-1＋?酌1INVESTt+?酌2GOVCt+?酌3TRADEt+?著t （2）

其中：INVESTt代表當年的投資水平；GOVCt代表當年政府消費水平；TRADEt代表當年的進出口水平；以上三個變量分別用其總量占GDPt的比重來表示，?著t為隨機誤差項。

根據模型（2），我們可知旅游專業化的水平對經濟增長的影響為：

當?墜2g/?墜TS2＝2?濁＜0，?濁＜0，?姿＞0時，旅游產業專業化的最優規模為：TS＝－?姿/2?濁，此時可使g最大；當?濁＞0，?姿＜0時，TS=－?姿/2?濁時g最小，TS取端點值時g最大。當?姿=0，?濁＜0，?墜g/?墜TS＜0時，旅游專業化程度越高時，降低其水平對經濟增長率的提高作用越明顯。相反，?濁＞0，?墜g/?墜TS＞0時，提高旅游專業化程度可提高經濟增長率。

另外，為了考察旅游行業的發展是否存在規模效應或者受到要素邊際生產力遞減規律的制約，我們對式（3）進行檢驗以便了解我國旅游產業發展的特點。

tgt=a+b?TSt-1+c?TS2t-1+?滋t （3）

其中，tgt為旅游收入增長率；?滋t為隨機誤差項。

（二）樣本和數據描述。由于某些旅游城市樣本數據的缺乏，本文在第一批中國優秀旅游城市中選擇了26個直轄市、副省市級以及部分地市級優秀旅游城市作為樣本。按旅游專業化變化趨勢來分分別為：旅游專業化水平上升的城市有濟南、哈爾濱、長春、青島、大連、無錫、黃山；旅游專業化水平基本不變的旅游城市有蘇州、寧波、成都、桂林、南京、重慶、西安、武漢；而呈現出下降趨勢的城市有中山、深圳、廣州、杭州、海口、天津、上海、珠海、廈門、北京、三亞。

另外，本文所有數據均來自于各旅游城市的年度國民經濟和社會發展統計公報或該地區統計年鑒。數據涵蓋了這26個優秀旅游城市2000～2009年的上述多項經濟指標。INVESTt用當年該城市全社會固定資產投資總額來表示；GOVCt用當年地方政府的財政支出來表示；TRADEt為當年的進出口總額來表示。圖1試圖給出旅游專業化程度與各旅游城市經濟增長率之間的關系，但是他們之間的關系并不明顯。不過還是可以看出，從2001年到2009年，我國絕大多數旅游城市的旅游專業化程度有向一定水平收斂的趨勢，貌似符合我們的研究重點，也就是旅游業的發展存在一個適度規模的問題。（圖1）

三、回歸結果和分析

首先，我們根據26個旅游城市10年間旅游專業化程度變化的趨勢將其分為三組并分別對上式（2）、（3）進行檢驗，以此論證旅游導向成長假說以及考察旅游行業的發展是否存在規模效應或者受到要素邊際生產力遞減規律的制約。由于F檢驗和Hausman檢驗均拒絕原假設，我們選擇對面板數據建立固定效應模型并對上式進行似不相關回歸。表1報告了模型（2）各種參數估計的結果。首先，結果表明在不同三組中解釋變量Kt-1對gt具有顯著影響，符號為負。該參數代表條件收斂速度，比其他學者的研究結果2%要稍高。當收斂速度約為2%時，需要用35年時間才能縮小一半差距。本文中旅游城市較高的收斂速度，說明旅游城市的發展速度較國內其他城市來說要快，尤其是那些旅游專業化水平呈上升趨勢的城市，如濟南、長春、青島、大連、無錫、黃山等；其次，結果表明，不考慮旅游城市旅游專業化的變化類型，當年的全社會投資水平對經濟增長有顯著影響的因素，只是下降組的影響程度較小點；再次，實證結果表明，只有旅游專業化水平呈現上升趨勢的那些城市，旅游專業化水平的提高才會對地區經濟增長產生顯著的影響。而旅游專業化水平呈現基本不變或者下降態勢的地區，旅游專業化水平與地區經濟增長之間的關系并不明顯。這也論證了旅游導向成長假說是有先決條件的，并不是旅游專業化水平的提高就一定能夠帶來地區經濟的增長。（表1）

其次，在上升組中，旅游產業的最優規模為TS，使得?墜g/?墜TS=0。從估計的參數來看，TS=18.38%。當TS＜18.38%時，?墜g/?墜TS＞0，旅游城市旅游專業化水平的提高會帶動地方經濟的發展。但是，由于?墜2g/?墜TS2=-2.5806＜0，其帶動作用呈現出邊際遞減的特征。

總的來說，上一年的人均資本存量對經濟增長都有顯著影響，代表收斂速度，其絕對值越大，代表該城市與其他城市相比發展越快。另外，旅游專業化水平上升的旅游城市，其經濟增長的動力主要來自于旅游行業以及全社會固定資產投資，而進出口的影響為負；基本不變組的經濟增長動力完全來自于投資水平的高低；而下降組的經濟增長動力來自于投資水平以及進出口等。

對于旅游行業的發展是否存在規模效應或者受到一般要素邊際生產力遞減規律的制約，我們采用普通的靜態面板數據回歸方法來進行估計。由于固定效應模型的F檢驗以及隨機效應模型的Hausman檢驗均被拒絕，我們采用個體固定效應回歸模型。另外，考慮到回歸方程式（3）中的誤差項存在較為明顯的異方差性和序列相關性，我們采用廣義最小二乘估計。表2報告了我們的檢驗結果。從三組情況來說，各自的參數都有相同的符號特征。在下降組中，旅游專業化水平與旅游收入增長率之間的關系是反向的，這也很好地解釋了這些旅游城市的旅游專業化水平呈現出下降趨勢的原因。而在上升組以及基本不變組中，只有當該城市旅游專業化水平達到一定門檻TSthreshold，使得?墜g/?墜TS=b+2c?TS≥0，旅游專業化水平的提高才能帶動該地區旅游收入增長率的增長。比如，在上升組中，這個門檻為43.04%；在基本不變組中，這個門檻為22.34%。當該旅游城市旅游專業化水平超過相應門檻規模TSthreshold時，旅游專業化水平的提高可以帶動旅游收入增長率的增長。而在低于門檻規模TSthreshold時，旅游專業化水平的提高會降低旅游收入的增長率。同時，除了下降組中TS2t-1系數不顯著外，其他組中?墜2g/?墜TS2=2c＞0，這說明旅游收入增長率與旅游專業化水平之間是一種U型關系。

因此，我們認為旅游行業的發展過程中存在規模效應，以及受到部分要素邊際生產力遞減規律的支配。只是當旅游專業化水平較低時，旅游產業的發展主要受到要素邊際產出遞減規律制約；而只有當旅游專業化水平達到一定的臨界水平時，該行業才可能實現規模效應，并最終帶動旅游收入的提高。所以，對于旅游城市來說，旅游行業規模效應的實現需要經歷一段犧牲期。（表2）

四、結語

本文在Barro（1991）、Barro和Martin（2003）的分析框架下，引入變量旅游專業化水平對旅游導向成長假說進行驗證并探索我國旅游專業化的適度規模，希望有助于加深對旅游導向成長假說的理解以及對我國旅游產業的發展提供一定的幫助。分析結果表明：

1、旅游導向成長假說成立需要滿足一定條件。當旅游城市旅游專業化水平相對較低時，旅游專業化水平的進一步提高能夠促進該地區的經濟增長，但其貢獻呈現遞減的趨勢。而對于旅游專業化水平相對過高的旅游城市來說，促進其他產業的發展，控制旅游產業的發展更能夠刺激地區經濟的發展。

2、旅游行業發展過程中，其產業規模存在一個臨界值，旅游產業發展與旅游專業化水平之間是一種U型關系。只有當旅游專業化水平達到一定的臨界水平時，該行業才可實現規模效應，并最終帶動旅游收入的提高。所以，旅游城市旅游行業規模效應的實現需要經歷一段犧牲期。這要求地方政府在發展旅游業時宜戒驕戒躁，加大旅游行業的早期投入。

主要參考文獻：

[1]Balaguer，J.and M.Cantavella-Jorda，Tourism as a Long-Run Economic Growth Factor：The Spanish Case，Applied Economics，34.2002.

篇6

2010年7月廣東在文化建設專題會上提出建設文化強省，廣州以此為契機做出了旅游產業和文化產業融合發展，并以旅游產業為導向促進文化產業發展的決定，提出把廣州旅游產業和文化產業融合發展作為廣州經濟發展的重要戰略支點。在此背景下，研究廣州旅游產業和文化產業融合發展，既是推動廣州旅游產業和文化產業快速發展的現實要求，也是實現廣州第三產業結構優化和增長方式轉變的有效途徑。隨著旅游者對旅游產品消費模式改變，旅游產業融合的地方特色文化越多，便越能吸引旅游者對旅游產品的需求。旅游產業持續快速發展更多依賴于多元化文化因子滲入。由于文化產業發展必須以其他產業為載體，而文化和旅游業的關聯度又很強，因此，文化產業以旅游業為載體便能得到很大的發展，并在發展中產生二者融合的效果。旅游產業融合文化產品能促進旅游產業核心競爭力形成，文化產業融合到旅游產業發展中既能為文化產業拓展其發展空間和提供發展動力，又能為文化產業開拓巨大市場。探索旅游產業和文化產業融合發展有助于進一步挖掘和提升二者發展的潛力和空間。廣州是具有悠久文化歷史的城市，有著獨特的地方文化特色，這些年來廣州的旅游產業和文化產業融合得到一定的發展，但距離人們對日益增長的文化生活的需求相比，廣州旅游業的發展仍需要進一步完善。探索廣州文化產業對旅游產業發展的作用，并實現二者不斷融合發展，有著重要的現實意義。

1 旅游產業和文化產業融合發展的概念分析

1.1 旅游產業

學界對旅游產業概念的含義至今仍未達成一致共識。對旅游產業屬性的理解，馬波認為旅游產業具有為人們提供旅游服務功能的產業[3]，張輝指出旅游產業為旅游者提供有競爭性的旅游產品[4]。雖然上述學者對旅游產業的屬性作了一定解釋，但沒有概括旅游產業的本質含義，綜合現有文獻分析，本文認為旅游產業是指依據旅游資源和相應的設施，為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛等旅游產品和服務的綜合性產業，旅游產業主要由與旅游相關的景區、飯店、交通和商品買賣等部門構成。

1.2 文化產業

文化產業作為文化形態的產業至今尚未有統一的表述。國際有關機構從文化產業包含的內容來表述文化產業，比如，國際統計信息中心課題組（1997），認為文化產業包括新聞出版、影視、通信和信息等體系[1]，而歐盟認為文化產業包括文學藝術、音樂創作、新聞出版、廣播影視業、音像業和網絡業等內容[2]，我國學術界對文化產業界定雖未完全形成一致的意見，但基本認同國家統計局（2012）的解釋，文化產業是指為居民生產文化與文化相關產品的產業，包括文化服務、文化產品制造和文化產品經營等三大行業，覆蓋了新聞服務、出版發行、廣播電視電影、文化藝術、網絡文化服務、文化休閑娛樂、文化用品的生產和銷售業務等。

1.3 旅游產業和文化產業融合

現有文獻對產業融合作了多種不同的解釋。Rosenberg 指出，產業融合是產業邊界隨著產業增長出現的產業收縮的現象[5]。Nicholas 認為產業融合的決定因素是技術，技術能夠改變產業的產品形態[6]，Yoffie從產品的視角指出產業融合是各種產品的整合[7]，Stieghtz Nils認為產業融合包括產品的替代性融合與產品的互補性融合[8]，Lind認為產業融合是指產業在消除市場準入條件之后的合并現象[9]。我國學者對產業融合多是從產業之間相互滲透形成新產業業態來分析產業融合的概念。顏林柯認為產業融合是產業之間及其內部之間相互滲透、相互交叉形成的新業態的動態過程[10]，程錦指出，產業融合產業之間相互滲透和相互關聯產生的新業態[11]。旅游產業和文化產業融合是由二者在產業中的地位、特點和市場關聯決定的。旅游產業和文化產業在經濟發展中屬于21世紀的“朝陽產業”，兩大產業在資源、技術和市場等方面有較強的關聯性以及它們的活動都具有綜合性產業等特點，二者融合不僅會提高雙方市場需求，更能催生一個新的文化旅游業。基于此，本文認為旅游產業和文化產業融合是指兩大產業在資源、技術和市場有著較強的關聯性而形成融合的經濟現象，這種經濟現象具有產生新業態的能力。文化產業中的各種元素是旅游產業融合開發的主要資源，旅游產業創新的核心手段是融合的信息技術，審美的需要是融合的市場的共同價值，旅游產業融合的品質提升在于文化產業的文化價值和教育價值。

2 旅游產業和文化產業融合的機理與效應

2.1 旅游產業和文化產業融合的機理

機理是指系統各元素為實現特定功能而發生的相互聯系和作用的運行規則。旅游產業和文化產業融合機理表現為：第一，旅游和文化產業有著天然的關聯性。旅游產業包含著較為豐富的文化要素，這些文化要素是旅游者選擇旅游的重要原因，或者說旅游者對旅游過程中的文化需求的滿足是其進行旅游活動的主要目的之一，旅游產業的特色文化對旅游者能產生核心吸引力。旅游產業對消費者的滿足僅僅停留在自然景觀上是遠遠不夠的，還要挖掘旅游活動的特色文化才能滿足消費者的深層次精神需求。現代旅游產業融入的文化元素構成旅游產業發展的核心資源，沒有文化的旅游產品很難得到持續發展。反過來說，文化產業與旅游產業融合能增加旅游者對當地文化的了解和繼承，促進文化產業的繁榮發展。第二，文化產業對旅游產業的滲透力強。文化產業的各要素較強滲透力，它們與旅游產業不同的子行業融合，打破兩大產業的邊界劃分，不僅實現了兩大產業的滲透、整合、延伸，還彌補了單一產業的產品同質性影響的競爭力的缺陷。產業的融合產生的產品可引導時尚消費，開辟新的消費市場實現了產品的乘數效應。第三，旅游產業與文化產業融合能開拓巨大的市場空間。獨特地方文化與優勢旅游產品融合形成具有巨大潛力的市場價值，能夠最大限度的整合地方旅游產業的優勢資源，并吸引人才、資金的流入，進一步帶動地方經濟的發展和提升地方經濟的軟實力。第四，旅游產業和文化產業融合催生文化旅游新業態。文化和旅游產業融合發展促進了文化和旅游產業各個子行業的深入開發，尤其是對娛樂、餐飲、住宿、購物等旅游項目的開發能夠衍生出具有文化和旅游雙重功能的文化旅游產品。進一步而言，文化和旅游產業融合是一種復雜的產業結構重構的行為，該行為不僅改變了作為微觀層面上的市場結構，更重要的是在宏觀上改變了兩大產業增長方式的轉變，因而能夠帶動文化和旅游產業優化。

2.2 旅游產業和文化產業融合效應

市場需求和技術進步是推動文化和旅游產業融合客觀要求，而兩大產業融合的直接表現為融合發展和相互促進的效應。文化產業對旅游產業的促進效應體現在提高了旅游產品品質，豐富了旅游活動的內容，拓寬了旅游資源范圍，提高了旅游者精神價值，最終促進旅游產業的持續發展。旅游產業對文化產業的促進效應表現在拓寬了文化的應用范圍，提高了文化應用價值，擴大了文化傳播領域，提升了文化社會效益，促進了地方文化的保護和傳承[12]。

3 旅游產業和文化產業融合的機制

3.1 旅游產業和文化產業融合的動力是滿足現代旅游者高級需求

人們對精神生活高品位的追求引發了人們對旅游高級消費的需求，之前旅游觀光初級形式已不能滿足時下旅游者的需要。旅游產業必須以更高的形式滿足現代旅游者以追求個性化、多元化為主要特征的消費觀念的轉變。旅游者文化水平的普遍增進，使旅游者從旅游產品的消費中豐富了自己的文化知識，消費者對旅游文化需求的增加導致文化和旅游產業融合的客觀要求。文化和旅游產業融合不僅使得旅游者在旅游消費中欣賞旅游景點的自然風光，又能獲得文化的享受。附上當地文化特色的旅游活動，旅游者能從旅游產品的消費中更好的獲得高級消費的滿足。這種高級消費的滿足又會不斷促進文化和旅游產業的融合。當然也為旅游產業帶來更大的經濟和社會利益。

3.2 旅游產業和文化產業融合的內在要求是二大產業對利益追求

文化和旅游產業在當前激烈的市場競爭環境下，只有不斷創新產品方能持續發展壯大，文化和旅游產業融合產生的文化旅游產品正是兩個產業創新的結果。具有文化和旅游雙重功效的文化旅游產品能夠為兩大產業帶來巨大的經濟利益。進一步而言，隨著文化和旅游產業融合程度的提高，旅游活動中滲入文化因子越多，一方面提高了旅游活動品位，另一方面也增加了旅游產品的項目；文化產業隨著旅游產品融入，旅游者通過旅游這個文化的載體了解了更多的當地文化，擴大文化的傳播范圍和拓寬了文化產業空間，取得了范圍經濟的擴散效應，同時提高了文化產品市場化程度，最大限度實現了文化產業的增值。文化和旅游產業融合的內在要求是雙方對利益的共同追求。

3.3 旅游產業和文化產業融合的基礎是技術進步

科學技術的發展使得產業之間的邊界變得越來越小，技術的進步填平了產業之間的界限，現代技術應用越來越突破某一領域的應用，可廣泛在多個領域中發揮作用。文化和旅游產業融合正是兩個產業技術應用的結果。現代先進的技術推動文化和旅游產業融合從而產生新型的產業業態。技術進步有一個很大的功能就是產生創新的力量，文化和旅游產業融合進程中，技術進步催生了創新思維。文化產業運用先進傳媒技術，將文化演藝與旅游產品結合起來形成有特色的現場演藝產品，旅游產業運用云計算技術和高速互聯網技術等現代信息技術對旅游產業進行有效整合，形成智慧旅游新業態。旅游產業融入文化產業的文化創新思維元素，可使旅游產業產生高級形式的旅游產品。旅游產業在旅游區借助各種形式演出節目等創意文化，能夠大幅度增進旅游景點的吸引力，讓旅游者達到觀光、娛樂和文化教養的綜合效果。

3.4 旅游產業和文化產業的融合推動力是消費者對旅游產品認識的轉變

經濟社會的發展改變了旅游者對旅游消費的認識。以往的旅游者關注旅游產品僅停留在旅游景區的風光和名勝古跡，現在旅游者拓寬了旅游產品的范疇，認為只要對消費者有吸引力的各種客觀環境都是旅游產品（李天元旅游學概論（第六版），南開大學出版社，2009），因而旅游產品范圍不僅包括傳統的旅游產品，還包括各種的經濟、社會與文化事物，這里的文化事物就是文化產業的范疇。由于對旅游產品重新認識，使得消費者心理的需求由過去的同質需求轉變為個性化差異化的需求，消費者對旅游產品越來越注重差異化的體驗，凸現個性化的需求，旅游者選擇旅游產品根據“求新、求異、求特”心理要求進行選擇， 個性化的、體驗式消費心理成為旅游消費的主要內容。同時消費者由過去的單一化服務轉向“一條龍”綜合服務。要求旅游產品能提供吃、住、行、游、購、娛等“一條龍”服務。旅游者對旅游產品觀念的轉變促進了文化和旅游融合。

4 廣州旅游產業和文化產業融合發展實證分析

4.1 廣州旅游產業和文化產業發展現狀

廣州作為具有悠久歷史文化的名城，幾年來在文化產業單位數量、增加值以及從業人員數等指標在全國副省級城市名列前茅，文化產業單位總數2.5萬家，經營性文化產業骨干企業達到4.6千家，文化產業增加值占GDP比重5.5%。廣州文化產業中的互聯網信息、包裝裝潢、電視機和玩具制造、軟件開發等行業發展迅速，2012年這些行業的增加值分別為208.3億元、206.4億元、330.7億元和135.3億。廣州文化產業在骨干企業的引領下形成了有一定規模效益文化企業集群。雖然廣州文化產業總體發展水平在全國副省級城市名列前茅，但離廣州人均GDP對文化產品的需求還是有較大差距，按照國際慣例人均GDP達到3000美元，居民對文化服務產品會產生較高的需求。有數據表明時下廣州人均GDP已超過8000美元，因而廣州文化市場有巨大的上升空間，積極發展廣州的文化產業，居民的精神文化需求才能得到滿足。此外，時下廣州文化發展存在一個較大的問題就是許多產品缺乏核心競爭力，產品的創新能力不足，例如，廣州許多動漫企業研發能力缺乏，只能進行產品的加工，這種情況不但影響企業競爭力，也難以實現企業有“制造”到“創造”轉變。廣州要進一步探索旅游產業與文化產業融合發展的模式，以形成新的核心競爭力。

廣州憑借毗鄰港澳地區位置優越，具有得天獨厚的旅游發展優勢。廣州在2015年推進旅游綜合改革促進了旅游產業發展，增加了許多新的旅游消費產品。廣州旅游產業綜合實力在全國副省級城市排名第一，廣州2014年旅游業總收入、增加值和接待游客等指標分別是2521億元人民幣，1062億元人民幣，1.62億人次，廣州近年來一方面對現有的南海神廟、南越王宮署遺址、黃埔軍校舊址等旅游景點進行整合，另一方面不斷對廣州休閑度假等項目進行開發，產生了以“廣州文化藝術游”、“嶺南園林文化游” 、“廣州帽峰山生態游”等“廣州一日游”為代表的系列產品，其中的“珠江兩岸游”成為廣州旅游精品。同時，廣州國際美食節和旅游展銷會等節慶活動也得到了人們廣泛關注。 目前廣州已構成觀光和會展旅游為基礎，以生態旅游為發展的多層次旅游產品。另外，廣州旅游產業增長方式由數量增長向質量增長轉變，旅游產業的配套設施日臻完善，包括國際旅行社120 家和國內旅行社164 家的旅行社總共284家，主要賓館酒店432 家，其中星級飯店266 家，廣州旅游資源綜合增長促進了旅游產業競爭力加強。

4.2 廣州旅游與文化產業融合發展的評價分析

4.2.1 廣州旅游產業與文化產業融合發展評價指標

文化和旅游產業融合發展的評價通過構建融合發展指標體系來計算二者的協調度，根據協調度評價其融合的程度，反映產業之間協調程度的評價指標設計要考慮兩大產業及產業內各個子行業之間具有良性互動的關系。協調度是度量產業之間及產業內部之間在融合過程中和諧的程度。目前文化和旅游產業的融合尚未有成熟統一的來度量二者協調程度的指標，因此，基于上述對文化和旅游產業機理和機制分析并根據廣州旅游產業和文化產業發展狀況以及相關文獻的分析，本文設計文化和旅游融合發展的評價指標有文化產業單位數、從業人員、收入總額、增加值、增加值占GDP比重和旅游產業收入，旅游總人次和星級飯店數量、增加值和增加值占GDP比重，來測量文化和旅游產業的融合協調狀況。

4.2.2廣州旅游產業和文化產業融合度的計算方法

依照上述分析，我們采用產業之間的協調度來衡量產業之間融合發展的程度。由關聯度系數公式：

U（k）=min（mink）+pmax（maxk）k/k + pmax（maxk）

其中：k=kij-ki的絕對值， min（mink）和max（ maxk）分別為兩級最小差和最大差。分辨系數p為0.5， 計算關聯系數， 根據關聯度公式Ri=ΣU（k）/n 計算關聯度，再根據協調度計算方法是；C =U（k）/m*n。（i=1，2，3，……，m，j=1，2，3，……，n）計算文化和旅游產業協調度。協調度的值在[0，1]之間，該值越大說明產業之間協調程度越好，反之協調程度越差。一般來說，多數文獻把協調度劃分為八個等級，分別是0.3以下為不協調，0. 3至0.4為比較不協調，0. 4至0. 5為弱協調，0. 5至 0. 6為協調，0. 60 至 0.7為初級協調，0.7至0.8為比較協調，0.8至0.9為較高協調，0. 9以上為非常協調。

4.2.3廣州旅游產業和文化產業融合發展的測定和結果分析

計算廣州旅游產業和文化產業協調度以廣州2007 -2013年數據為樣本，依據上述廣州旅游產業和文化產業評價指標，指標數據從《廣州統計年鑒2007-2014）獲取。

根據關聯度計算方法，計算了廣州旅游產業和文化產業各指標間的關聯度（表1）。

上述關聯矩陣發現：廣州旅游產業和文化產業各個指標之間的關聯度都在0.7以上，說明二者產業各個指標之間有很強的關聯性，進一步分析發現；第一，旅游產業各個指標與文化產業單位數的相關度多數在0.8以上，其中星級飯店數量與文化產業單位數關聯度達到0.8935， 說明旅游產業各項指標與文化產業的數量有很大關系，這一結論與實際情況相符。第二，文化產業各個指標與旅游產業的收入總額的關聯度在0.8以上，具有高度相關性，特別是旅游總人次與文化產業收入總額為0.8842，說明旅游人次的增加能帶來較大的文化產業收入的增加。第三，文化產業的增加值占GDP比重指標與旅游產業的增加值關聯度0.8748， 表明提高文化產業在國民產值中的比重必然會帶來旅游產業增加值的提高。

依據產業之間的協調度計算方法，我們計算2007 -2013廣州旅游產業和文化產業協調度數值，并據此對兩地產業的協調現狀做出評價（表2）。

從廣州旅游產業和文化產業協調度數據發現兩大產業在不斷互動發展中，從2007年至2013年二者協調由初級協調到較高協調再到良好協調階段演化，這一演化態勢與廣州這些年的經濟不斷增長和產業結構優化相適應，廣州高度重視文化和旅游產業對經濟增長的推動作用。2012年和2013年廣州文化和旅游協調進入良好協調發展狀態，是因為廣州積極響應《廣東省建設文化強省規劃綱要（2011―2020年）》的決定，以及廣州經濟正處于經濟轉轉型的重要階段產生的客觀要求。大力發展廣州文化產業使之成為廣州經濟的支柱產業，并且會不斷促進廣州文化和旅游產業的協調發展。

5 廣州旅游產業和文化產業融合發展政策建議

5.1 制定廣州旅游產業和文化產業融合發展規劃

根據《廣東省文化產業振興規劃（2011-2015年）》政策文件制定廣州旅游產業和文化產業融合發展規劃：要能夠全面深入反映廣州旅游產業和文化產業資源狀況、技術條件和市場特征并具有針對性和可操作性；要對目前廣州文化和旅游資源進行整合，研究、歸納廣州獨特的文化資源；要加強廣州與珠三角合作，打造資源共享、優勢互補、合作共贏文化旅游項目，樹立廣州文化旅游品牌形象，形成文化旅游集聚發展新格局。

5.2 實現廣州旅游產業和文化產業融合機制新突破

廣州要把文化和旅游產業作為經濟發展支柱產業，必須要實現兩大產業融合機制突破。

按照市場經濟的模式，發揮市場對資源的優化配置功能。以市場為導向開發和利用廣州文化旅游資源，以廣州現有的文化旅游資源為基礎，推進文化和旅游企業產權改革，促進兩大產業在資金、管理、技術和人力資源等要素互動，通過企業，聯合、重組、兼并、連鎖經營等形式，打造一批有國際影響力文化旅游企業。按照市場經濟要求，對廣州文化單位進行市場化轉型，使具有行政事業性質的文化單位轉變為參與市場競爭的文化產品生產經營者

同時，政府要為文化和旅游產業融合提供寬松的外部環境和政策支持，通過稅收優惠等政策要進一步放寬和降低文化旅游市場進入門檻，吸引社會、外商等資本參與文化旅游項目的開發，形成文化旅游發展的多元化經濟，打造全國乃至國際著名的廣州文化旅游品牌。

5.3 提升廣州旅游產業與文化產業內部融合的途徑

集成旅游產業和文化產業各自的優勢是實現兩大產業融合發展基礎，兩大產業在融合發展上依據其優勢的不同發揮著不同的作用。相比而言，旅游產業比文化產業市場化程度高，旅游產業在文化和旅游產業融合發展中發揮先導作用。廣州擁有豐富文化資源，提高旅游產業的品位離不開文化產業構成元素的參與，在產業功能方面，文化產業中影視傳媒、工藝美術、體閑娛樂、節慶會展等均與旅游產業的功能具有極大的相似性，因而實現文化和旅游產業融合要探索上述文化產業元素與旅游產業融合的路徑。

第一，促進影視傳媒旅游產業融合。影視媒體宣傳由于傳播范圍廣和速度快，而旅游者對旅游資源的消費對信息傳播有很強的依賴性。影視傳媒能夠較為形象的塑造旅游景點，提高旅游景點形象的價值，對旅游者選擇旅游景點產生的積極的引導效果。影視傳媒對旅游者的影響主要是促使旅游者產生旅游動機、引導旅游者出行方式和滿足旅游者獲取旅游信息等方面起到很好宣傳的作用，加強了潛在旅游者的轉化為現實過程。

第二，為了滿足日益增加的旅游產品的需求，廣州應該積極開發富有地方特色的旅游工藝品，以大型工藝品中心為依托，提高旅游工藝品的知名度和游客購買旅游工藝品的興趣。

第三，加強旅游與會展業的融合。會展旅游具有明顯的城市旅游特征，廣州作為全國著名的會展城市，每年都要主辦國內外知名會展，比如廣交會、文化產業博覽會等。參展人員在會展期間需要吃、住、行、游、購、娛，推動了旅游業發展和廣州經濟繁榮。

5.4 抓快推進廣州旅游產業和文化產業集群的建設。

廣州旅游產業和文化產業融合發展，要結合文化和旅游產業在市區各自的優勢資源，形成合理的空間布局。

第一，可按照產業集群的方式，建設文化旅游產品集群，在集群內培育重點文化企業和富有特色文化旅游產品。深入挖掘歷史文化資源，通過以影視演出等形式打造歷史文藝精品，通過文化旅游精品線路和景區的規劃，建設具有深厚歷史文化的產業集群。

第二，打造文化旅游創意產業區，在產業區內通過整合區內的網絡、工藝美術和動漫等文化產業資源，并將其價值鏈延伸到旅游產業價值鏈上，對其進一步創新和營銷包裝，打造具有特色的文化創意旅游、動漫旅游、娛樂休閑等多種廣州文化旅游特色產業。同時，應加強區內網絡數字、動漫業以及工藝業之間的互動，提高區內的文化旅游資源品質，形成文化旅游創意產業集群，給旅游者帶來多元化全新的文化旅游享受。

第三，深入挖掘主題公園內涵。對現有的旅游景區，比如白云山、長隆歡樂世界、越秀公園以及黃埔軍校等進行進一步完善和升級。將先進的科學文化知識融入主題公園中，提高主題公園的科技文化內涵和品位。探索拓展新的主題公園項目，將網絡數字和動漫產業項目參與拓寬主題公園，形成具有動漫游戲優勢的新的主題公園，通過加入文化產業的影視演藝，形成完整的具有一定特色影視演藝隊伍品牌效應的主題公園，實現具有先進理念、良好的經濟社會效應的主題文化旅游產業集群。

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旅游產業規劃特點

旅游業是個涉及面廣、關聯性大、帶動性強的綜合性產業群，包括食、住、行、游、購、娛等旅游六要素，以及由六要素外延拓展形成的旅游產業鏈，如農業旅游、工業旅游、商務會展旅游、文娛體育旅游等。在旅游經濟發達的國家或地區，旅游業往往成為第三產業乃至整個國民經濟中具有先導性和帶動性的產業。可見，旅游業不僅僅是一個單一行業的產業，而是涉及眾多行業的成長性產業群。旅游業這種特殊的產業群是通過產業波及線路來聯系的，一是沿著“旅游產業——旅游業的上游依賴產業”的線路產生逆向波及；二是沿著“旅游產業——旅游業的下游后續產業”的線路產生順向波及；三是沿著“旅游產業——旅游業相關聯的消費互補性產業”產生間接波及。

編制旅游發展規劃的主要內容之一就是要統籌配置旅游產業要素，旨在促進旅游業的協調、健康、和諧發展。基于此的旅游產業規劃，也應具有綜合性、協調性、關聯性的特點，也就是要把旅游業放在整個國民經濟和社會和諧發展的高度，綜合考慮旅游業發展的上述三大波及領域，協調旅游業發展的各方面關系，發揮旅游業的關聯帶動優勢，重點強化旅游產業發展的協調性、聚集性和競爭性。只有這樣，所編制的旅游產業規劃才能指導旅游業的健康和諧發展。

旅游產業規劃理論體系

（一）“水桶效應”理論

“水桶效應”理論，是指水桶由多塊木板綁成，水流的外溢取決于水桶上最短的一塊木板，據此一個水桶裝水的多少不取決于組成它的最長的木板，而是取決于最短的木板。也就是說任何一個組織都可能面臨的一個共同問題，即構成組織的各個部分往往決定了整個組織的水平；而構成組織的各個部分往往是優劣不齊的，而劣質部分往往又決定整個組織的水平。旅游產業要素規劃就猶如設計一個“水桶”，食、住、行、游、購、娛等六要素是組成“水桶”的木板。因此，制定旅游產業規劃，研究的重點是要對旅游產業發展現狀進行評估，發現最短的那一塊木板（要素）；規劃的重點就是要以此為突破口，并以最長的木板（要素）來統籌安排其它組成部分（要素），使“容量”（目標）更大化。

（二）產業集群理論

產業集群是經濟發展中的一種重要現象，被譽為是經濟增長的發動機。波特把產業集群（industrial cluster）定義為在某一特定領域中，大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁持續競爭優勢的現象。實質上，產業集群理論是以新貿易理論、競爭優勢理論為基礎而提出的關于產業空間結構布局的理論，是同一地區相同或相關產業在更高層次上的聚集效應，競爭的結果是一種正和博弈。產業集群的空間集聚優勢來自于外部規模經濟和外部范圍經濟，不同企業分享公共基礎設施和專業技術勞動力資源，并在交往中建立起人與人之間信任關系和維系這種信任關系的社會關系網絡，因生產成本和社會成本降低而構成了產業集群價格競爭優勢。產業集群理論在旅游產業要素規劃的運用主要體現在旅游產業各要素在空間布局上的聚集。因此，旅游產業規劃的研究重點是要對旅游產業要素的空間分布現狀進行評估，發現產業要素在空間上的聚集趨勢；規劃的重點就是順應這一聚集趨勢統籌安排產業要素布局，使之發揮產業聚集優勢。

（三）核心競爭力理論

核心競爭力理論最早由普拉哈德和哈默1990年在《哈佛商業評論》上發表的“公司核心競爭力”一文中提出，并把核心競爭力（core-competence）定義為“組織中的積累性學識，特別是關心如何協調不同的生產技能和有機組合多樣技術流派的學識”。競爭是市場經濟的基本法則，核心競爭力理論是企業發展戰略從多元化到歸核化轉變的必然結果和重要標志，具有價值優越性、資源集中性、文化異質性、整體完整性和模仿高成本性等特性。特色是旅游業的生命力，特色的形成源于旅游核心競爭力。所謂旅游核心競爭力，就是某一旅游目的地內部諸要素的整合，使一項或多項業務達到競爭領域一流水平、具有明顯競爭優勢的能力。某一旅游目的地要保持競爭優勢，關鍵就是要在旅游發展中某些“戰略環節”上保持核心競爭優勢，以形成和鞏固這一獨一無二的參與市場競爭的能力。因此，旅游產業規劃的研究重點是要對旅游產業核心競爭力的現狀進行評估，發現最具核心競爭力的產業要素；規劃的重點就是圍繞這一核心競爭力要素統籌確定發展戰略重點，從而增強該地旅游競爭力。

上述旅游產業規劃三個理論在實際規劃的運用中各有側重。“水桶效應”理論側重于旅游產業各要素之間統籌發展，講求的是均衡發展，即各要素之間在量上的協調；產業集群理論側重于旅游產業要素的空間布局，講求的是聚集優勢，即要素在空間上的聚集；核心競爭力理論側重于旅游產業要素內某些環節的突破，講求的是核心競爭優勢，即要素在質上的明顯優勢。可見，三者在旅游產業規劃中的配合運用，既能促進旅游業的協調發展，又能形成旅游業的聚集優勢和核心競爭力優勢，從而實現旅游業量的增長、質的擴張。

旅游產業規劃理論的實證研究

20世紀80年代末的桂林旅游業曾一度出現大滑坡，床位增長的幅度超過了客源市場的增長幅度，客源市場的不足導致桂林旅游飯店床位過剩，旅游飯店紛紛采取削價或變相削價等手段爭奪客源。依據“水桶效應”理論來判識，交通瓶頸成制約桂林旅游業發展的“短板”，大量的游客進不來，散不開，出不去。20世紀90時代隨著桂林兩江機場和火車新站的建成，交通“短板”問題得到解決，客源大幅增長。隨之而來的問題是桂林城市景觀和公交容量變成了“短板”，這一問題又在20世紀90年代末以“兩江四湖”為代表的旅游城建項目完成而得以解決，自此桂林旅游產業要素又在更高的水平上尋求新的平衡點。當前宜昌旅游產業要素的配套問題與桂林20世紀末的情況類似，游客尤其是入境游客的可進入條件和城市景觀建設的滯后，成為宜昌旅游業發展的“短板”，突出表現為旺季出現“一票難求”和城區旅游“空心化”的矛盾，這是宜昌旅游產業要素協調發展亟待解決的問題。

又如桂林的旅游購物聚集在瓦窯旅游商品批發市場，旅游產品聚集在漓江沿線，旅游飯店及夜間文娛活動聚集在桂林城區。相比之下，目前宜昌旅游產業各要素還沒有形成有效的集群，旅游飯店尤其是高檔星級飯店還沒有在城區得到聚集，難以滿足規模稍大的商務會議團隊的同一接待規格和水平的要求；環壩（三峽大壩）旅游產品具有聚集的潛質，但聚集優勢仍未形成；旅游商品、城市景觀、夜間文娛活動等產業要素亟待規劃和聚集開發。能否形成有效的產業要素集群是宜昌旅游產業發展的另一個有待解決的問題。

桂林山水甲天下，陽朔風光甲桂林，在山水同構產品的競爭中，陽朔旅游曾一度缺乏競爭力；自從策劃并推出“印象·劉三姐”之后，陽朔一躍成為桂林旅游圈中新的旅游目的地，這是因為旅游文化產品“印象·劉三姐”成了陽朔競爭桂林山水風光的核心競爭力產品。在傳統的三峽旅游產品中，葛洲壩船閘、三游洞、中華鱘、屈原祠等產品的競爭優勢平平，宜昌旅游在產品上還沒有形成有效的核心競爭力，使之在與重慶競爭三峽旅游中占居下風。三峽工程建在宜昌，三峽工程實現蓄水通航發電后，三峽大壩是宜昌建設旅游目的地的核心吸引物。離開了三峽大壩，宜昌難以與重慶旅游相抗衡。為此，要舉全市之力支持三峽大壩建成宜昌旅游的核心吸引物。但目前三峽大壩還是較為簡單的工程觀光型產品，缺乏深層次的工程文化的挖掘和展示，游客參與性體驗不夠，游客實際的體驗經歷與其旅游期望值存在較大的反差，這是三峽大壩旅游應解決的首要問題。

結 論

綜上所述，旅游產業規劃的三大理論中，“水桶效應”理論解決旅游產業要素的協調發展問題，產業集群理論解決旅游產業要素的空間布局問題，核心競爭力理論解決了旅游產業要素的市場吸引力問題。這三大理論配合運用于旅游產業規劃，可以解決旅游產業發展的重大問題，促進旅游業的健康和諧發展。

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2009年，河北省共接待游客1.22億人次，旅游總收入709.73億元，分別比上年增長24.70%和27.97%。其中，接待國內游客12164.08萬人次、國內旅游收入680.70億元，分別比上年增長24.80%和28.62%；接待入境游客84.22萬人次，創匯3.08億美元，分別比上年增長12.26%和12.37%。河北旅游業近年發展迅速，旅游收入從2006年的500億元增長到2011年的1221億元，由占河北省gdp比例的3.5%增長到5%。所占比重緩慢上升，但份額較低，說明河北省旅游產業并沒有成為河北省經濟增長的主要推動因素和收入大項。

在河北旅游產業快速發展的同時，旅游各部門也得到快速發展。截至2009年底，河北省共有星級飯店408家，其中五星級11家，四星級98家，三星級272家，二星級154家，一星級8家。旅行社1116家，其中出境游組團社92家。a級景區271處，其中5a級景區3處，4a級景區66處，3a級景區75處，2a級景區88處，1a級景3處。全國工農業旅游示范點40處。中國優秀旅游城市10座，旅游強縣10個。旅游直接從業人員50余萬人，間接就業人數約200萬人。

二、河北省旅游產業結構的ssm分析

1、旅游產業結構

目前國內外文獻對旅游產業結構尚無統一定義。林南枝等（2000）認為是“旅游業中構成旅游業的飯店、餐飲、交通運輸、旅游景點等各行業和部門在旅游經濟中的地位、作用和經濟技術上的比例關系”；王大悟等（2000）認為是“旅游經濟各部門、各地區、各種經濟成分及經濟活動各個環節的構成與相互聯系、相互制約的關系”；羅明義（1998）定義旅游產業結構為“以食、住、行、游、購、娛為核心的旅游業內部各大行業間的經濟技術聯系與比例關系”。

綜上，將旅游產業結構定義為：以旅游六要素——旅游餐飲業、旅游住宿業、旅游交通運輸業、旅游景區（點）業、旅游娛樂業、旅游商品業為主體構成部分，產業內具有多種關聯行業部門的復合體系。

2、基本原理

偏離—份額分析法是西方區域經濟研究中應用廣泛的一種實用方法，該方法是把區域經濟變化看作一個動態過程，以其所在地區或整個國家的經濟為參照系，將區域自身經濟總量在某一時期的變化分解為三個分量：份額分量、結構偏離分量和競爭力偏離分量，評價區域經濟結構優劣和自身競爭力的強弱，找出具有相對競爭優勢的產業部門，進而確定區域未來經濟發展方向和產業結構調整的原則。用公式可表示為：gij=nij+pij+dij。

3、模型構建及數據選取

現以河北省和全國旅游外匯收入為準，假定：bj0=河北省國際旅游產業j部門基期的旅游外匯收入；bjt=河北省國際旅游產業j部門t時期的旅游外匯收入；bj0=全國國際旅游產業j部門基期的旅游外匯收入；bjt=全國國際旅游產業j部門t時期的旅游外匯收入；b0=全國國際旅游產業基期的旅游外匯收入；bt=全國國際旅游產業t時期的旅游外匯收入。

根據數據的真實性和可得性，本文對2008年和2010年的《中國統計年鑒》和《河北經濟年鑒》的數據進行篩選，最終確定住宿、商品銷售和餐飲三個分析指標。其中，商品銷售包括旅游娛樂業和旅游商品業兩個部門。旅游景區（點）業目前在河北省仍然是門票經濟，收入具有剛性，不符合本模型分析的初衷，故未考慮。同時也不考慮旅游交通運輸業，該行業參與度高，在數據統計上很難區分出旅游部門下的交通運輸業。此外，河北省近年來大力發展旅游交通運輸業，全省交通運輸固定資產投資完成878億元，例如西柏坡高速公路、津保高速白溝—白洋淀溫泉城旅游度假區連接線等旅游專線，推動全省旅游業的發展，可知河北省交通運輸業發展勢頭良好，并不制約河北省旅游業發展，具體數據如表1所示。

河北省國際旅游產業j部門的旅游外匯收入增長率rj=；全國國際旅游產業j部門的旅游外匯收入增長率rj= ；河北省國際旅游產業j部門按全國所占份額標準化后bj=（j=1.2...n）。

這樣，在[0，t]時段內，該區域第j個產業部門的增長量g包括nj、pj和dj三個分量。nj為份額分量，它是區域標準化的產業部門如按上級區域的平均增長率發展所產生的

量。pj為結構偏離分量，指區域部門比重與上級區域相應部門比重的差異引起的區域第j個產業部門增長相對于上級區域標準所產生的偏差。dj為競爭力偏離分量，指區域第j個產業部門的增長速度與上級區域相應部門增長速度的差異引起的偏差，反映競爭能力。pdj反映j部門總的增長優勢。

三、結果分析

根據上文數據，進行偏離份額分析，結果如表2所示。

可知，河北省旅游產業的份額分量（n）順序為餐飲、住宿、商品銷售。其中只有餐飲部門的份額分量是正值，說明河北旅游產業中的餐飲部門按全國增長率發展所實現的增長水平高于全國實際增長水平，對河北旅游產業有較大貢獻。結構偏離分量（p）順序為餐飲、住宿、商品銷售。其中餐飲部門7458.5455百萬美元，份額最多，說明其基礎條件較好，發展速度高于全國平均水平，潛力較大。競爭力偏離分量均為負值，說明餐飲、住宿和商品銷售三部門在全國并未形成較強的競爭力，沒有拉動河北省旅游產業的增長。

構建部門優勢分析圖，以區域部門優勢pdj為橫軸，份額分量nj為縱軸，建立坐標系，將代表各散點的產業部門標注在坐標系中。以過原點的兩條45度線將坐標分為8個區域，各區域代表的含義是：s1和s2區域為較好的，具有部門優勢的增長部門；s3和s4區域為一般部門，其中s3區域為雖具有部門優勢，但卻為衰退部門，s4區域為增長部門，卻不具有部門優勢；s5和s6區域為較差部門，這些部門在總量上都為負增長，區域s5雖為增長部門，區域s6雖具部門優勢，但都不足以消除因部門劣勢或全國性衰退造成的負貢獻；s7和s8區域為最差部門，既無部門優勢，又為衰退部門。

由圖1可以看出，河北省旅游產業中僅餐飲部門在s1中，說明餐飲部門發展較好，是具有部門優勢的增長部門，是朝陽產業。而住宿和商品銷售部門則都在s5中，是發展較差的部門，雖為增長部門，但都不足以消除因部門劣勢或全國性衰退造成的負貢獻。

四、發展對策

1、餐飲業

河北省餐飲部門為旅游產業的發展做出了巨大貢獻。河北省小吃資源豐富，如保定驢肉火燒、石家莊井陘鋼爐燒餅、邯鄲郭八火燒、唐山糖炒板栗等，這些極具地方特色的小吃創匯能力較強。河北省政府應該努力把握好這一優勢資源，通過廣告宣傳等方式將河北小吃帶出河北走向全國，爭取更大的創匯可能。

但是，近年來全國多處出現的食品安全事故也值得我們思考和關注。豐富的餐飲文化是河北省特色資源，在繼續開發和發展餐飲資源的同時也應更加重視食品安全，并應放在首位。這不僅需要政府加以約束規范，更需要餐飲業的自身發展和完善。提高產業規模，避免小弱散的發展模式可以很大程度上規避風險提高餐飲水平。

2、住宿業

旅游過夜天數是衡量當地旅游發展水平的重要指標，也是旅游收入的衡量標準，但河北省旅游景點多是一日游線路，如石家莊平山縣西柏坡、趙縣趙州橋、保定白洋淀等，很少有游客選擇過夜，嚴重制約了旅游收入的提高。開發潛在旅游資源延長旅游者的逗留時間勢在必行，同時要大力發展住宿業，完善基礎設施。

由河北省的星級賓館現狀可以看出，河北省還應繼續投資建設發展星級賓館，擴大數量的同時提高服務質量。政府不僅可以加大投資力度建設旅游星級賓館，也應開放相關政策鼓勵民間資本進入，多渠道廣泛集聚資金。服務質量也應同時改善提高，一方面要加強從業人員的業務培訓，提高素質；另一方面要加強相關服務設施的建設。

3、商品銷售業

河北省保定市白溝箱包城發展較好，開通高速公路、設計旅游線路、規模化發展和完備的商品品種等都推動了白溝的發展，使其聞名全國。雖然在商品檔次等方面還需加強，但規模性和集聚性的發展模式值得全省推廣和借鑒。

目前河北省商品銷售業發展很不規范，缺乏規模性，呈現小散弱的特點，政府應積極采取措施引導產業集聚發展。開發多種旅游產品，注重增強旅游產品的文化內涵，有利于形成消費需求，拉動收入。

五、結論

ssm模型是描述性模型，不能深層次解釋旅游產業部門優劣的原因，但通過既得指標，可清晰比較產業部門的結構效益，為制定正確政策提供依據。

綜上，河北省旅游產業餐飲、住宿和商品銷售三個部門中僅餐飲突出，其余均較差，創匯能力低。因此，應繼續鞏固餐飲部門優勢地位，采取措施促進住宿和商品銷售的發展

，逐步解決效益低下等問題。

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旅游產業是以旅游資源和旅游設施為基礎，以旅游者的需求為導向，為旅游者提供吃、喝、住、行、游、娛、購等服務，滿足旅游者精神、物質需求的綜合性產業。文化產業則是以生產和提供精神產品為基本活動，以滿足人們的文化需求為主要目標的經濟行業。盡管兩個產業的內涵清晰、邊界分明，但隨著經濟社會發展，大眾旅游需求的改善，以開發利用文化資源服務旅游的產品愈來愈多。同時通過旅游來傳播文化、展現精神產品的形式也更加豐富，文化與旅游的滲透、交叉、融合越來越廣泛，對區域經濟、社會文化乃至國民經濟的支撐作用日益顯現。

（一）旅游產業與文化產業融合是新常態下產業協調發展的客觀要求

旅游是文化性非常突出的經濟現象，也是經濟性十分鮮明的文化現象。隨著經濟社會的發展，文化與旅游交叉相融更加普遍。旅游產業要快速發展，必須依賴于文化資源的加入，如文物古跡、歷史傳說、民俗傳統等文化資源的開發和利用。旅游產業中的文化內涵越豐富，文化的滲透融合越緊密，品位層次越高，旅游產品就越受大眾歡迎，同時，旅游又是文化產業發展的重要推手。文化可以通過旅游快捷而廣泛的傳播體現其精神價值，既增強社會大眾對民族歷史文化的認同理解，又能推動更多文化資源的開發，從而實現文化資源向經濟資源的轉變。因此，文化產業與旅游產業的滲透互融，實現了兩個產業相互促進、合作共贏。

（二）旅游產業與文化產業融合是新形勢下提升旅游產業競爭力的現實需要

當前，我國旅游進入了大眾旅游時期，然而，縱觀旅游業的發展還處在較低的層次，粗放式經營，產品形式單一。傳統的走馬觀花式的旅游產品居多，旅游服務質量不高，甚至坑蒙拐騙，詬病較多。如何適應大眾“求新求特求奇”的旅游需求，需要找尋行業發展的突破口，這就要求我們必須加快產業融合，特別是文化產業的滲透，以更多的知識型要素來推動旅游產業更新，全面提升旅游產業競爭力。國際旅游成功的經驗告訴我們，旅游產業的提升、旅游業收益的增長，有賴于旅游產品的多元文化含量和特色旅游服務的質量。只有經過文化滲透的旅游業，且烙上鮮明地方文化特色的旅游產品，才具有更高的附加值和更大的利潤空間，產業功能更趨完善，競爭力也將全面提升。

（三）旅游產業與文化產業融合是新時期滿足大眾更高層次旅游消費的必然選擇

隨著社會經濟快速發展，我國人均GDP已進入中等發達國家水平，個人可支配收入的提高以及審美情趣的轉變，大眾旅游的需求也發生了根本改觀，傳統的以觀賞為主的旅游產品已逐步被賦予較高文化品味并能互動參與的體驗活動所取代，求新求知求特的旅游產品更受大眾歡迎。文化產業的適時融入便為旅游產品的更新帶來了契機，通過對各種文化資源的發掘、改造利用，加工生產新的旅游產品，如新的景區景點、新的旅游項目、新的服務形式等，給旅游文化產業帶來了新的生機和活力，也為廣大旅游愛好者提供了多樣化旅游產品的選擇，使他們從旅游中獲得知識、娛樂、體驗和享受等多面的滿足。

二、旅游產業與文化產業融合發展的主要形式

在經濟全球化的背景下，產業融合已成為世界性潮流。縱觀旅游產業與文化產業的起源和發展，兩者從概念到屬性都有本質區別，技術邊界、產品邊界、市場邊界涇渭分明，各自提供的產品或服務具有不同的屬性和功能，相互之間沒有可替代性。從兩個產業融合的程度和方式看，可分為延伸型、整合型和滲透型三類。但從融合的基本元素來看，主要涉及技術、資源、企業以及市場等四個層面，也是導致旅游文化產業多層級界限的突破重組和多層次聯動整合的核心要素。

（一）技術融合是兩大產業融合的催化劑

科技的發展，推動著生產技術和工藝流程的變革，使不同產業的經營管理和產品屬性日益趨同，引發了產業邊界的模糊。旅游產品的開發速度較快，更新換代時間較短，更有賴于新技術、新材料、新工藝的運用，需要技術創新的全面支撐。而文化產業有明顯的技術優勢，它的滲透將大大提升旅游業的科技含量，促進旅游產品結構的優化。比如信息技術和多媒體技術在旅游、文化產業中的運用，就大大豐富了兩個產業的技術內涵，催化了旅游產業與文化產業的快速融合及發展。如文化主題公園就是通過產業滲透的方式，借助產品的文化內容優勢，通過技術創新的手段將其產業活動擴散到旅游業，打造出“文化主題公園”這一新興的休閑旅游新業態。

（二）資源融合是兩大產業融合的顯著標志

文化資源與旅游資源具有很強的重合性，利用文化資源和旅游發展元素開發出來的具有特色鮮明的旅游文化產品，是兩大產業資源融合的顯著標志。積淀深厚的文物古跡，獨具特色的民間工藝、多彩絢爛的風情民俗等，既是寶貴的文化資源，也是豐富生動的現實旅游資源。它們作為兩個產業的共同生產要素，通過信息化、多媒體等現代傳媒技術的運用，便能開發多樣化旅游產品，既使各種有形文化資源得到有效保護，非物質文化得到科學傳承，同時，還提供了豐富多彩的旅游產品，滿足了不同層次旅游者精神需求，實現產業發展與文化保護的雙贏。當前深受大眾追捧的古城古鎮古村落游等，就是將歷史文化資源成功結合的好形式，深刻彰顯了旅游產品的文化特色和文化底蘊，形成了多姿多彩的文化體驗游、休閑游和度假游等產品形態，產生了很好的經濟效益和文化效益。

（三）企業融合是兩大產業融合的重要載體

企業是市場的主體。隨著市場環境的變化，科學技術的革新，旅游企業和文化企業的業務邊界逐漸模糊，相互重合交叉日益普遍，旅游業中出現了以專門開發文化資源、文物古跡為主要內容的經營企業；文化產業中也出現了生產旅游者需求的文化產品的企業，如文化會展企業、影視動漫企業等。這些企業的業務就融合了兩大產業的主要特點和基本功能，完全可以在共同的平臺經營管理，相互促進補充，同時，這類企業的融合發展不同于傳統的企業僅為縱向一體化演進，而是轉為橫向一體化和混合一體化演進，資源的利用率更加優化，產品的附加值進一步提升。正是企業層面的融合演進才使兩大產業的整體結構得以進一步完善，資源配置更加優化。

（四）市場融合是兩大產業融合的內在動力

市場是旅游產業與文化產業的基本依托，也是衡量產業發展重要依據。無論是旅游景點的打造，還是文化產品的開發，都必須順應市場的需求，市場是引領兩大產業發展的內在動力。旅游產業與文化產業在市場層面的融合，主要是通過產業的市場化運作、營銷方式的創新、品牌的整合與培育等來實現的。如互聯網與旅行社結合，將形成旅游產品的連線銷售。傳統的文化演出經過藝術家的創意，在景區景點提升為實景演出，與旅游消費緊密結合，借助的就是市場力量。許多影視拍攝基地按景點打造，通過影視作品的熱播，旅游企業的推銷，都成了旅游熱門產品。隨著大眾傳媒手段的革新，人們消費觀念的提升，文化與旅游市場融合愈來愈密切，這種市場層面的高度融合，又推動著旅游產業和文化產業在技術、產品和企業組織等方面的整體融合。

三、旅游產業與文化產業融合發展的對策

當前，我國正處于旅游產業轉型升級的新時期，為推進旅游產業與文化產業的和諧融合，必須準確把握兩大產業的交叉點，產品的交匯點和市場的互動點，達到互利雙贏的效果。為此，需要從以下幾個方面下功夫。

（一）創新體制機制，引領產業融合

旅游產業與文化產業的融合涉及方方面面，既受制于經濟基礎、教育程度、科技發展水平，更與政府引導、政策推動緊密相聯。作為政府層面，需要在體制改革和機制創新上有新突破。一是要制定科學合理的規劃。政府要充分認識旅游產業與文化產業的融合對地方經濟發展的巨大推動作用，樹立大旅游、大產業、大市場觀念。要依據本地旅游產業與文化產業的發展現狀，制定兩大產業融合發展的整體規劃，明確發展布局、階段目標和政策措施。規劃要科學論證，切合本地實際，也要符合國家產業政策要求。二是要強化政策措施。旅游產業與文化產業的融合是個漸進的過程，需要地方政府強化領導，大力扶持，落實相關鼓勵扶持政策和地方性法規，特別是對職能部門要提出明確要求，強化服務，堅決糾正部門職能交叉、多頭管理、效率低下的現象。三是建立一套工作機制。政府要加快職能轉變，切實解決產業融合發展中遇到的具體困難和問題，推動政府逐步由辦向管、由微觀管理向宏觀調控的轉變。

（二）強化品牌戰略，加速產業融合

產業的興起有賴于品牌的確立。各地要充分挖掘本地的旅游文化資源，順應旅游“求新、求奇、求知、求樂”的新趨勢，不斷開發有特色有吸引力的新產品和新品牌，比如，農村可以和新農村建設相結合，著力打造一批古村古街，大力發展鄉村游；北方可以利用寒冬冰雪做文章，打造冰雪旅游文化品牌。經濟發達的城區，可以將影視、動漫、娛樂演藝融入旅游景點的開發中，培育新的旅游線路。各地要充分利用豐富的非物質文化遺產，如民俗、曲藝、手工技藝、民族體育競技等，開發特色旅游產品，不斷提高旅游文化產業的知名度。要按照大項目帶動大發展的工作思路，整合當地的文化旅游資源，推動景區景點的聯合，企業與企業的重組，打造一批具有影響力的精品項目，形成有核心競爭力的文化旅游品牌。

（三）立足市場導向，推動產業融合

旅游產業和文化產業的融合發展，既要用好用足各種扶持政策，又必須充分發揮市場的導向作用。要致力于品牌的培養。各地應緊緊盯住旅游文化市場的變化，依據本地實際，整合兩個產業的優勢資源，并注入主題鮮明、地方特色濃郁的文化元素，以打造適應市場需求新的旅游品牌。要致力于營銷手段的創新。面對競爭日益激烈的現代旅游市場，更呼喚著旅游產品銷售模式的轉變和創新。要引導旅游文化企業，加快技術、產品融合，打破原有各自的運營方式和銷售渠道，克服盲目無序競爭，構建營銷共享與協調互通的信息化平臺，全面推廣捆綁式營銷、聯合性營銷、精準式營銷方式，推動產品的深度融合。要致力于發揮新聞媒介的作用。采取大眾喜聞樂見的形式，全方位多視角推銷旅游文化產品。既要善于挖掘電影電視、節慶會展、廣告櫥窗等傳統媒體的作用，又要充分利用互聯網、微信微博等多種新興傳播媒介作用，加大對旅游文化產品的宣傳和促銷。在宣傳中，要努力挖掘旅游產品的文化內涵，充分展示豐富多彩的民族文化和地域文化，增強旅游目的地的文化吸引力和市場競爭力。

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二、旅游法影響下的蘇南旅游產業新變化

蘇南地區旅游業發展水平較高，處于轉型升級的前列。《旅游法》的實施將促使旅游行業進一步打破原來的經營模式，旅游行業的新的產品、業態將不斷涌現，也促使蘇南旅游業加快轉型升級。

（一）旅游業的發展一定要保護旅游者權益

旅游法主要內容都是圍繞保護旅游者合法權益設計的。在《旅游法》關于旅游者權益保護，總則里有原則規定，又單設了一章“旅游者”。旅游者的基本權利主要包括對產品和服務的自主選擇權、拒絕交易權，對購買的旅游產品和服務的知情權以及請求救護和保護的權利。此外，對于殘疾人、老年人、未成年人這些特殊人群的保護和提供便利也作了專門規定。這部法律重要的內容是規范旅游經營和旅游合同，比如訂立合同、對合同違約責任的規定、旅游者怎么去追償，都是保護旅游者權益的。在旅游安全、旅游監督管理章節中，也貫穿著對旅游者權益保護的理念。

（二）旅游業的發展要保護旅游經營者的正當權益

縱觀蘇南地區旅游業發展，旅游經營者正當權利受到侵害的現象時有發生。不如一些旅游者侵犯導游的人身安全，甚至于侮辱導游的現象較為普遍。加之旅游業競爭性強，普通導游收入低，造成許多年輕人不愿意從事旅游業。因此，必須重視旅游從業人員這一弱勢群體的權利。從目前狀況看來，導游行業人才的流失已嚴重，一些能力處于低端的導游，存在被淘汰和轉型的可能。

（三）旅游經營過程要更加規范

《旅游法》規定，“旅行社組織、接待旅游者，不得指定具體購物場所，不得安排另行付費旅游項目。但是，經雙方協商一致或者旅游者要求，且不影響其他旅游者行程安排的除外。旅行社在旅游活動中“不得以不合理的低價組織旅游活動，不得誘騙旅游者，不得通過指定具體購物場所和安排另行付費旅游項目獲取回扣等不正當利益”。

（四）對旅游業“門票經濟”模式的沖擊

關于景區門票隨意上漲問題，《旅游法》也對其進行了依法規范。要求景區必須控制們票價格的不合理上漲，切實落實公益性景區逐步免費開放的政策。過度依賴門票經濟不僅會影響大眾的出游熱情，更會抑制游客的消費意愿，壓縮他們在旅游其他環節的支出。對門票經濟的依賴是旅游業發展不成熟的表現。隨著整個產業的快速發展，旅游業拉動經濟增長、促進消費帶動就業的綜合效益正在凸顯，在“全域旅游”的發展背景下，門票經濟勢必會阻礙旅游業的可持續發展。

（五）對導游從業人員的影響

關于導游薪酬和收回扣等不正當收益，相關條例有了明確的規定。旅行社或者其從業人員違反反不正當競爭的有關規定，或者通過誘騙、強迫變相強迫旅游者消費，收受的旅游經營者以回扣、傭金、人頭費或者獎勵費等各種名義給予的財物或者其他利益，應認定為“回扣等不正當利益”。未來旅游產業的發展必須規范旅游購物。

（六）重視旅游的行為文明問題

游客不文明行為指旅游活動中因擾亂公共交通工具秩序，破壞公共環境衛生、公共設施，違反旅游目的地社會風俗、民族生活習慣，損毀、破壞旅游目的地文物古跡等行為。《旅游法》規定“旅游者在旅游活動中應當遵守社會公共秩序和社會公德，尊重當地的風俗習慣、文化傳統和，愛護旅游資源，保護生態環境，遵守旅游文明行為規范”。《旅游法》同時也要求導游應當向旅游者告知和解釋旅游文明行為規范，引導旅游者健康、文明旅游，勸阻旅游者違公德的行為。

三、旅游產業變化對高職旅游教育的影響

（一）蘇南地區旅游業發展水平較高，處于轉型升級的前列，因而新的產品、業態將會不斷涌現

未來蘇南旅游業極有可能逐漸從一個較小規模的產業，變成愈來愈強大的產業。高職旅游教育應當從人才需求方面重新進行全面的分析，重新認識旅游產業的市場規模，確定人才需求的新變化。

（二）高職旅游人才的培養面臨新的問題

一是要分析蘇南旅游產業的轉變形式。在首部《旅游法》背景下，進一步明晰旅游產業鏈條的變化以及旅游從業崗位的新特征，為基于工作崗位的旅游教育模式的研究做基礎；二是進行高職院校旅游人才培養定位和培養模式的類型分析，根據旅游業轉型發展需求分析探討多元化的人才培養定位和培

養模式。

（三）高職旅游教育一定要順應旅游產業的轉型發展

旅游法的出臺使旅游業面臨著轉型升級的重大變革！國務院在《關于加快發展旅游業的意見》中還專門提出“加強旅游從業人員素質建設”，明確要求“整合旅游教育資源，加強學科建設，優化專業設置，深化專業教學改革，提高旅游教育水平”。《旅游法》明確規定：國家鼓勵和支持發展旅游職業教育和培訓，提高旅游從業人員素質。這就在基本法層面對旅游職業教育提出了明確要求。

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1.文化的廣泛性。文化是一個大的范疇,包括人類社會歷史實踐過程中所創造的物質和精神財富的總和。人們對文化多角度、多側面的研究也正說明文化內容豐富,外延寬廣。從不同視角可以把文化進行細分,旅游文化是其中的一個分支。

2.文化的層次性。文化具備特有的層次結構,包括表層的物質文化、核心層的精神文化、中間層的制度文化和中介層的教育文化。所以“物態文化和心態文化互為表里地對立統一于整個旅游活動中。而制度文化和行為文化則是由物態到心態的中間性過渡環節,具有承上啟下的不可替代的作用。制度文化是保證服務質量,提高旅游層次,促進旅游業健康發展的必不可少的因素,具有保證方向和指南的意義”。因此,深度發掘旅游文化內涵應當多方位、多層次思考。

3.文化的模糊性。由于文化涵蓋面廣泛,有學者提出文化天然就是一個模糊的概念,其內容既具體又抽象,“模糊的文化和文化的模糊,使得我們在理解、研究文化時,有時不得不不求甚解”。理解和掌握旅游文化內涵必須分門別類,層層遞進。

4.文化的差異性和發展性。文化是歷史發展中各地區各民族實踐中創造的產物,存在著明顯的差異性。當今全球經濟一體化的趨勢下,文化作為一個不斷進行物質和信息交換的動態開放系統,在穩定與發展的對立中不斷實現自我保持和自我更新。文化與時俱進的發展進程中,人居于中心地位。要以人為本,客觀地看待由旅游人群流動帶來的文化交流,旅游客源地與目的地的文化差異并不能說明兩地文化孰優孰劣。

結合旅游產業理解文化,旅游文化不是旅游與文化的簡單疊加,它不僅僅局限在民族傳統文化的領域,也不是僅僅關注文化旅游這類文化表征比較明顯的旅游形式,而是要將旅游作為一種文化現象,進一步揭示其內在的固有規律,以利于其可持續發展。旅游文化和一般文化形式相同,也包括物質文化、精神文化和制度文化多層次結構體系,“既涉及歷史、地理、民族宗教、飲食服務、園林建筑、民俗娛樂與自然景觀等旅游客體文化領域;又涉及旅游者自身文化素質、興趣愛好、行為方式、思想信仰等文化主體領域;更涉及旅游業的服務文化、商品文化、管理文化、導游文化、政策法規等旅游介體文化”。全面而深刻地理解旅游的文化內涵,將使旅游文化建設更具目的性、針對性和實際可操作性。

二、文化在旅游產業可持續發展中的地位和作用

1.先進的旅游文化引領旅游產業發展的方向。旅游是文化性很強的經濟產業,文化是旅游的靈魂,旅游的文化本質特征必然要求在發展旅游業的過程中優先發展旅游文化,用先進文化引領旅游可持續發展。現代旅游是旅游者為了滿足自己的精神文化需要而實施的一種高級消費,旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶,所以沒有文化就沒有旅游,旅游產品和旅游產業的經濟性、文化性是統一的。只有充分重視旅游產品的文化性,挖掘其文化內涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能帶來旅游業的蓬勃發展。

2.文化是旅游經濟競爭的核心。旅游業的競爭本質上是文化的競爭,文化因素成為旅游經濟發展的決定性因素。在旅游活動中,旅游者物質方面的需求是較低級的需求,易于滿足;但是其最終目標是精神文化方面的需求,屬于高級而復雜的需求,較難于滿足。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個地域、一個民族所獨有,很難模仿和復制,可比性較低,易于創出自己的特色和品牌,形成發展旅游強有力的競爭能力,文化中所帶有的民族和地域的獨特信息,往往是不可再生也是不可替代的,突出旅游文化特色形成區域間文化特質,是培植旅游經濟核心競爭力的關鍵。隨著旅游開發逐漸向深度發展,文化象一只無形的手支配著旅游經濟活動,只有通過文化創新才能保持旅游經濟基業長青。

3.文化是旅游產業可持續發展的驅動力。知識經濟時代,文化經濟一體化是社會發展的內在要求,重視文化因素對經濟社會發展的作用是世界性現象。聯合國教科文組織在一份報告中強調:實現發展的動力實際上存在于文化之中,文化是發展的搖籃。國際旅游發展的經驗顯示,旅游業的收益越來越不依靠人數的增加,而來自于多元文化含量的旅游產品和特色旅游服務,旅游與文化交流結合程度愈高、旅游文化因素越多,旅游經濟越發達。以北京大觀園為例,從160萬元《紅樓夢》電視連續劇的制景費起家,不斷發掘紅樓文化,按《紅樓夢》小說中的菜譜開發紅樓宴、紅樓宴舞,靠挖掘文化內涵使得企業發展成為國內旅游企業的知名品牌。在旅游資源走過普遍開發階段之后,文化成為將旅游業發展引向深入的重要驅動力。

4.文化旅游是旅游產業的發展方向。我國旅游業在近年的迅猛發展,很大程度得益于我國悠久深厚的文化資源。2002年,海外游客對中國最感興趣的旅游資源調查中,五種游客最感興趣的旅游資源,文化類型就占了四種,其中對華僑的調查,文物古跡名列第一位。這體現了旅游對文化的依附性以及它本身具有的文化屬性,中國獨有的歷史文化延續性、深厚的民族文化底蘊、繁多的文化資源種類,有利于開發結構完善、選擇適應面廣的旅游產品,形成優質品牌。目前,文化旅游市場開發方興未艾,大力發展旅游文化、開發以文化為特色的旅游景點和旅游活動內容,可以滿足游客的高層次文化需求,是中國旅游面向國際市場和競爭的必然選擇,推進文化旅游的發展,才能使我國由旅游大國成為旅游強國。

5.旅游與文化相互作用。旅游者通過旅行活動,學習了解到旅游目的地的文化,同時也將自己本地區的文化帶給了旅游目的地的居民,傳播和交流了兩地的文化。同時,為了吸引旅游者,旅游目的地也日益重視文化資源的開發和保護,這對于文化的發展無疑有著積極的作用。但是眾多人類學家和社會學家的有關研究結果表明,這種旅游者大規模持續來訪,對旅游目的地文化影響更多的是消極部分,最明顯的是使當地文化不正常的商品化,這類變化對于那些原本以獨具特色的文化和地方社會風情民俗為基本的旅游資源吸引旅游者來訪的目的地是致命的,它將使這些目的地失去原有吸引力,失去旅游產業持續發展乃至維持其基本生存的基礎。

三、旅游文化內涵建設促進旅游可持續發展

實現旅游產業利益最大化和不斷發展,關鍵在于開發利用各種文化資源,滿足人們對旅游產品和服務中的文化需求,在深度挖掘旅游文化內涵的過程中,建立產業良性的內部運行機制和外部發展關系,從而提升產業素質,獲得可持續發展。

1.以科學發展觀為指導轉變旅游發展觀念。我國旅游業起步較晚,在特定歷史條件下,提出“以旅游養旅游”、“五個一齊上”等發展思路,曾經發揮了積極的作用,使人們對旅游從外事接待到事業再到產業的認識逐漸明晰,一些項目在一定時期內也取得了較好的經濟效益,但是這種外延式擴張的粗放型發展,片面追求經濟效益,對于旅游目的地的自然資源和社會文化資源造成的破壞難以用經濟數字來計量。科學發展觀提出以人為本,全面協調可持續發展,要求旅游產業發展從數量型轉向質量型和效益型,通過挖掘旅游文化內涵、提升產品附加價值,向深度發展。

2.堅持政府主導全面發揮旅游產業功能。我國現階段的生產力發展和旅游產業發展水平條件下,形成了政府主導型旅游發展模式,并由此形成的政府主導、市場主體、企業運作、全民參與的產業發展態勢,在旅游目的地,旅游投資經營者、游客、當地居民三者之間的利益交織在一起,只有政府才能協調好他們之間的現實矛盾,追求并達到經濟效益和社會文化效益的統一,因此,政府管理部門要提高管理的專業化、科學化水平,摒棄短期行為,做先進文化的代表,引導當地旅游產業健康持續發展,并由此全面發揮旅游產業功能。

3.構建旅游企業文化營造和諧旅游環境。隨著我國旅游法制建設的逐步健全,促進了旅游市場環境的規范,但是旅游行業惡性競爭、虛假廣告、合同欺詐等各種短期行為仍然在侵蝕著旅游經濟本不健壯的肌體,嚴重威脅著旅游產業的長遠發展。營造誠信公平的經營環境,改善旅游行業形象,是旅游經營企業必須面對和思考的問題。依法治旅完善旅游法律法規建設,可以一定程度地規范市場秩序,更重要的是依靠旅游經營企業的自律,通過構建旅游經營企業的企業文化倡導誠信守法經營。

4.深度開發旅游資源以品牌促發展。旅游資源開發中的文化內涵開發是差異化競爭的重要手段。旅游文化資源開發利用的核心是文化創意,在分析地方文脈的基礎上確定文化的開發方向和主題格調,明確定位圍繞主題進行內容組織,進而通過旅游產品加以體現,并不斷豐富文化內涵,進行創造性的升級改造。其中,對旅游資源文化主題的感知和把握并經由旅游產品外顯是關鍵,其本質在于對旅游文化資源進行概括、發掘、升華最終凝聚區域特色的個性化精神,然后通過物化、創新,實現更深層次的整合,將文化內涵滲透、表現在旅游產品的各個層面,形成特色品牌,強化旅游吸引力。

5.重視旅游對社會文化的影響做好前瞻性研究。我國旅游產業起步較晚,旅游經濟基礎比較薄弱,缺乏市場的縱深拓展能力;另一方面,羽翼尚未豐滿,恰逢中國加入WTO的巨大變革,剛剛蹣跚學步就面臨著信息化和全球化的挑戰,客觀上使得中國旅游產業不可能亦步亦趨照搬照抄西方發達國家的發展模式。同時,正是由于我國旅游產業發展的歷史很短,旅游產業發展的焦點集中在經濟領域,加上旅游對社會文化的影響不如它對經濟和環境的影響那么直接和易于察覺,往往需要比較長的時間,其結果才逐漸顯現出來,可一旦結果顯現,其后果也就無可挽回,值得注意的是,我國在這一領域的研究遠遠落后于旅游對經濟和環境影響的問題研究。我們必須重視這個現象并做好前瞻性研究,現階段研究的內容主要包括旅游接待地區社會文化商品化問題、傳統文化衰退問題、民族文化異化問題以及游客帶來的文化示范對旅游接待地的文化影響問題等等,從事這些研究的不僅包括旅游工作者,還包括人類學家和社會學家,所以還應當重視做好成果共享和研究成果在實踐中的應用推廣。

6.加快人才培養夯實旅游產業發展基礎。旅游產業鏈較長,屬于勞動力密集型產業,實現旅游可持續發展,必須加快人才培養,提高勞動者素質,充分發揮我國人力資源豐富的優勢。長期以來,我國旅游專業教育是置于經濟學范疇內的,旅游文化還不是一個獨立的學科,對旅游人才文化素質的提高重視不夠。而實際上旅游產品設計、資源開發和規劃、旅游服務都是基于文化基礎上的,但旅游從業人員文化層次偏低,對文化的認知度不夠,旅游文化內涵的“白化”環節缺失,無法做到幫助不同文化背景旅游者感悟旅游產品的文化內涵,旅游活動只能停留觀光的淺顯層面,不能適應現代旅游的發展要求。因此,要加快旅游人才培養,逐步從單純的生產性投資轉向人力資本投資,提高旅游從業人員業務素質,提高他們對所處環境的歷史文化、民俗風情的了解程度,既要做好服務員,又要做好講解員,通過每一位旅游工作者的一言一行給與游客全方位的物質和精神的雙重享受,提升旅游文化品位。

旅游產業是兼有經濟、文化、社會和環境四大功能的產業,但是一味追求經濟效益忽視文化及其他功能的現象在很多地方都不同程度地存在,旅游資源的適度開發和永續利用要求提升產業素質,整合文化要素,進行品牌運作。要在科學發展觀指導下,研究精神文化,開發物質文化,打造制度文化和管理文化,推進教育文化,由政府以及與旅游產業有關各方參與,深度發掘旅游文化內涵,積極實踐,促使旅游產業走向成熟,持續健康發展。

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（一）產業結構合理化

經大量的調查研究發現，供需平衡分析法是評估我產業結構最主要的方法之一，一個產業的平衡發展，在旅游產業方面則體現了產業內容不同因素之間相互促進、相互平衡的一種客觀狀態，要實現產業結構平衡，就必要滿足供需平衡。供需平衡分析法自身也存在著一定程度的問題，就是只對短期的利益情況進行分析，而未涉及到戰略性的發展問題。另外，旅游產業結構合理化也是旅游產業升級與旅游經濟增長之間也表現出了一定程度的耦合關系，同時也體現出了資源利用程度與產業協調程度之間的關系。

（二）產業結構的高級化

產業結構狀態的衡量需要通過產業結構高級化的有關思路來考慮當前一個區域的產業結構已經達到了一個什么樣的水平，產業結構標準化程度的計算公式為：AD=TFP/（αF+βL）產業勞動增長率記為α；要素生產率記為TFP；資本產出彈性系數記為α；產業資本增長率記為F；勞動產出彈性系數記為β。

產業結構高級化水平與AD值之間存在正相關關系，若一個地區產業結構高級化水平比較高，AD值則一定比較大。

二、旅游產業結構變遷對我國旅游經濟增長的計量分析

（一）變量的選擇

若要探究旅游經濟增長與旅游產業結構變遷之間的計量關系，自變量則應該選擇產業結構高級化與產業結構合理化兩個指標。因變量則應該選擇旅游經濟增長指標。

（二）模型的選擇

從已往的研究經驗來看，利用板面數據對某些問題進行分析，可能存在不可觀測性與損失個體異質性兩方面的影響，為了稀釋這兩個方面的不利影響，則需要對研究樣本進行擴大護理，盡量消除不同變量之間所存在的多重共線性現象。研究工作所選擇的面板模型以固定效應模型為主。

（三）實證分析結果

在實施分析工作中，為了避免由于數據不穩定而對回歸分析造成負面影響，需要事先從平穩性方面對數據樣本進行檢驗，在對面板數據進行處理后能夠得出旅游經濟增長確實很大程度上受到產業結構變遷的影響。由此可知，旅游經濟的增長離不開產業結構變遷的促進作用。

若數據研究工作以分時段的方式進行，則能夠發現，產業結構高級化與產業結構合理化兩個因素在整合作用的影響下不同程度上制約了旅游經濟的增長，然而在對直接影響與間接影響兩個層面的有關系數進行對比，可以發現二者之間的系數比值呈現出逐年下降的趨勢。

三、旅游產業結構調整的有關方法

對旅游產業結構進行調整，關鍵則在于將全部的工作目標集中在推動旅游經濟增長方面，這就需要做到以下幾點。

（一）保持高合理化水平

合理化水平的高級是影響產業結構調整以及旅游經濟增長的核心因素。合理化水平與相關部門的工作、資源配置的合理性有著很大的關系。旅游產業的發展是在各個部門的協調與努力下實現的。這就發對各方面的旅游要素進行深層次的挖掘，提高不同要素之間的流動性。當前我國旅游產業相比起其他產業仍然存在市場化程度較低的問題，需要進一步加強該產業的開放性。

（二）旅游產業結構高級化

為了使旅游產業高級化水平進一步得到提高，需要有關企業以及政府部門將娛樂業與零售業的消費作用充分發揮出來，通過提升附加值的方式使旅游產業的盈利能力進一步提升。需要注意的是，這種促進方式需要建立在區域經濟比較發達的基礎上。提高產業結構高級化水平必須要改變消費者的消費方式，抓準消費者的消費需求，將更多的選擇技術與管理手段投入到旅游產業中，加強產業宣傳力度，重點建設旅游產業賴以生存的人才資源，使更多高水平、高素養的管理人才與經營人才投入到旅游產業的工作中。

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生態旅游產業園；CIS形象設計方法；問題與不足；國外的視覺識別；有效傳播

我國許多擁有生態旅游產業資源的城市都存在旅游形象不鮮明、旅游項目開發上趨于雷同、城市旅游形象模糊的問題。由于缺少推介和宣傳，不僅喪失競爭力，旅游經濟也難以高效提升。鑒于CIS方法在提高企業經濟效益上的科學性與系統性，故將其引入生態旅游產業園的形象設計與傳播，并具體展開進行探討。CIS原本的三個子系統：企業的理念識別(MindIdentity簡稱MI)、企業行為識別(BehaviorIdentity,簡稱BI)、企業視覺識別(VisualIdentity,簡稱VI)，在此引申為基于生態旅游產業園的理念、行為、視覺識別。

一、生態旅游產業園的理念識別

“生態旅游”的基本要求是可持續發展，以保護生態環境為前提，統籌人與自然和諧發展的理念。企業確定其自身的理念識別，要從企業精神、價值觀、信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等多方面考量，由于競爭企業的數量較多，產品相似或相同，最終結果容易趨于雷同。“生態旅游”是這些意識形態范疇內獨特的訴求點，是生態旅游產業園區別于一般旅游企業和地區的基礎性理念識別。而且由于地域差別，許多生態旅游產業園的類別大不相同，非常便于產業園建立特色鮮明的理念識別系統。可惜的是，我國國內的旅游景區大多忽略了這一點。目前國內旅游地排行榜中首屈一指的麗江，“艷遇之都”的理念識別，就十分成功。麗江的游客人次因此而明顯提高，并在一眾旅游景區中脫穎而出，知名度遠揚。張家界的“山水生態旅游”理念識別也十分成功。劉亦菲版《神雕俠侶》的熱播，令其山青草綠，奇峰秀水的旅游地印象深入人心。影視劇作為理念識別的傳播載體取得了很大的成功。當年大熱的韓劇、日劇對劇中取景地的帶動效應尤其明顯。據調查，至少有76.77%的觀眾會在收看韓劇后加深赴韓實地旅游的意愿。生態旅游產業園可充分借助媒體、影視劇的軟植入手段，擴散理念識別。

二、生態旅游產業園的行為識別

隨著現代社會旅游所呈現的愈發開放性，生態旅游產業園的行為識別將不僅僅是呈現給國內游客的印象，還將影響外國游客對中國國家形象的判定。混亂的實踐管理讓產業園規范良好的行為識別變得非常必要。生態旅游產業園的行為識別應包括對內和對外兩部分。對內主要是包括對干部、員工的教育，如服務態度，接待技巧，服務水準，工作精神等；對外包括公共關系，促銷活動，公益性、文化性活動等。生態旅游產業園應以生態體驗的方式開展令游客心身愉悅的旅游活動。根據最新的游客滿意度調查報告，景區交通、安全設施、衛生狀況、導游服務等方面都有不同程度的“不滿意”呼聲。筆者認為，生態旅游產業園需要在保證不破壞生態環境的基礎上，適度改善產業園內的“問題環節”。眾多調查報告都顯示，游客很在意景區的垃圾處理和廁所等地的衛生狀況，干凈整潔是影響游客對景區印象的關鍵因素，所以產業園要在衛生狀況方面加大修整力度。另外，導游和園內工作人員的服務方式也要通過教育、培訓、聘請高素質旅游人才等措施加以提高。

三、生態旅游產業園的視覺識別

視覺識別是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。它是將較為抽象的理念識別和行為識別具化出來的主要方式，是CIS系統建設中最重要的一個環節。它的建立成敗直接關系到整個生態旅游產業園最終形象傳播的效果。良好的視覺識別對受眾有較強的感染力，要求對企業名稱，品牌標志，標準字，標準色，企業造型，企業象征圖案，吉祥物等等進行基本設計，還要與辦公器具，設備，招牌，標識牌，旗幟，建筑外觀，衣著制服，交通工具，包裝用品，展示，陳列等的設計承轉呼應，后者延續前者。筆者調研了韓國、日本、泰國、歐美部分國家的主流旅游景區的視覺識別，與國內生態旅游產業園的標志進行對比，發現國內旅游地的視覺識別設計的主要問題在于：（一）色彩過于豐富。國內的旅游標識設計大都包含了三四種以上的顏色。也許設計師想表現旅游地活力、熱情的效果，但是這種“色彩斑斕”的做法不僅視覺上給人造成紛亂難辨的感受，還比較艷俗，格調也不高。相比之下，日韓的標識設計多采用富有自己特色與意義的單色調，一般不會超過兩種色調，給人莊重內涵之感，歐美的標識雖會傾向于艷麗夸張的色彩，但是只取一種顏色，加上簡潔的標識形狀，視覺上并沒有艷俗之感。（二）形狀太過花哨。日韓的標識設計多采用文字作為基本形狀，加以或部分或整體的富有美感的字體形變，有的會用旅游地的特色物品替換字體偏旁，歐美的設計也傾向于使用字體。相比之下，國內的標識設計多由冗繁的形狀構成，設計過于追求“形似”與旅游地寓意之間的聯系和復雜的創意內涵，忽略了簡潔的感觀才有益于旅游標識的傳播和被受眾所記憶。國內傳統的設計風氣令設計師們缺乏創新與突破，泛濫的抄襲之風也讓設計師囿于框式設計。（三）多為雷同設計。標志設計雖然眾多，但是相似性很高，比如很多標志設計的形狀都是圓形，字體上也沒有什么特色，能夠突出旅游地自身鮮明特色的屈指可數。為了避免雷同設計，可以像日韓那種，打開傳統設計的定式思維，引入動漫卡通人物的可愛造型。烏鎮和長白山、白云山的標識設計以富含古樸中國風的書法體為基本形態，并在對外宣傳活動中統一使用，長期以來在受眾心目中建立了特定可辨的景區形象。再加上上述景區日積月累不斷擴大的影響力，這些標識就更加彰顯景區的大氣與磅礴，值得借鑒。

四、生態旅游產業園的形象傳播

企業應當重視對CIS系統形象的宣傳和廣告意識，樹立品牌意識。品牌戰略帶給生態旅游產業園的后續利益是不言而喻的。對于新興發展中的生態旅游產業園來說，短期內將產業園的旅游形象傳達給目標受眾，多樣化的媒體組合是首選方式。（一）傳統媒體。如今傳統媒體（報刊、廣播、電視等）的傳播優勢已經被新媒體日益瓜分，許多企業選擇了縮減對傳統媒體的投資。對生態旅游產業園而言，在傳統媒體上的廣告投放競爭壓力相對減少。其實，傳統媒體對特定區域具有針對性的傳播效力，在媒體融合形勢下的突圍成效可見一斑，非常適合生態旅游廣告的投放。比如旅游電視廣告，其優點主要在于它所傳播的是一種聲形并茂的旅游地印象，能夠帶給受眾身臨其境之感。筆者認為，基于CIS的形象設計，加以規劃合理的媒體排期和創意新穎的畫面內容更容易讓受眾看一遍就能感受到產業園的特色之處和“可游性”。韓國旅游電視廣告片每年都在強調“不一樣”。（二）新媒體。以微博、微信、客戶端為代表的新媒體幾乎是免費的廣告宣傳載體，注冊官方微博、微信公眾號，建設官方網站等成為越來越多企業進行互聯網營銷的基本途徑，關鍵在于前期“吸粉”。通過“大V”“紅人”“代言人”等轉發，@當地政府贏得政策支持，同時吸引已有粉絲的轉發、評論等參與方式都是有效手段。粉絲量達到一定數目后，可以不定期向受眾傳播產業園的最新旅游信息、形象識別、電視、廣播、互聯網等其他渠道的廣告作品鏈接等，對新媒體的綜合運用可將廣告傳播效果最大化。這種方式運用不當會有一定的弊端。當推介內容長期枯燥單一，缺乏新意又過于頻繁時，會造成粉絲的反感和對生態旅游產業園品牌形象的誤解，甚至被拉黑。在實際運營過程中，必須注意粉絲的閱讀反饋并及時調整推送策略。最好培養專業人士進行打理。另外，將廣告內容投放在具有一定人氣的自媒體上也可以擴大信息傳播的效力。

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