引論：我們?yōu)槟砹?3篇標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)情感化的表現(xiàn)
傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志似乎是某種象征的符號(hào)，加之當(dāng)時(shí)物質(zhì)生產(chǎn)不夠豐富，標(biāo)志設(shè)計(jì)本身有一種高高在上的感覺(jué)，所以這些標(biāo)志設(shè)計(jì)在形式表達(dá)上也是較為嚴(yán)肅和拘謹(jǐn)?shù)模殡S著人類(lèi)物質(zhì)生活的進(jìn)步，幾乎所有的產(chǎn)品都有了自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)就突出體現(xiàn)出了一種情感化趨向，這在發(fā)展中的中國(guó)表現(xiàn)得尤為明顯。很多年輕的產(chǎn)品，為了更好地獲得產(chǎn)品的銷(xiāo)路，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，努力地營(yíng)造出一種情感氛圍，試圖以此來(lái)獲得和觀(guān)眾的共鳴。不但使標(biāo)志設(shè)計(jì)作品充滿(mǎn)了人性化的味道，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者人文關(guān)懷的具體表現(xiàn)。在滿(mǎn)足設(shè)計(jì)功用的同時(shí)，挖掘設(shè)計(jì)本身在形式和內(nèi)容上的美感傳達(dá)，盡可能給觀(guān)眾以溫情、舒適和愜意的感覺(jué)。比如芳華花園的標(biāo)志，這是一家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，首先，采用了紅、黃、綠等亮色，給人一種輕松和愉快的感覺(jué)；其次，在設(shè)計(jì)形式上，下方是一朵朵鮮花，右上方則是色彩艷麗的蝴蝶飛向這些鮮花。這就給人一種很強(qiáng)烈的情感指向，如果生活在這樣一個(gè)環(huán)境中，一定能夠享受到這種鳥(niǎo)語(yǔ)花香的感覺(jué)。同時(shí)，為了更好地表現(xiàn)出這種情感關(guān)懷，很多標(biāo)志設(shè)計(jì)還采用了手工質(zhì)感的筆觸，在準(zhǔn)確傳達(dá)了標(biāo)志本身的信息的同時(shí)，還呈現(xiàn)出了強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，給人留下了深刻的印象。比如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中日經(jīng)濟(jì)交流20周年的紀(jì)念標(biāo)志，就采用了中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)中的筆觸，使得整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)看起來(lái)充滿(mǎn)了靈動(dòng)之感，特別是“20”這個(gè)數(shù)字，被設(shè)計(jì)成了眼睛的形狀，寓意著對(duì)未來(lái)發(fā)展的關(guān)注。人們?cè)谟^(guān)看這些作品的時(shí)候，能感受到標(biāo)志作品本身傳遞出的一種友好的信息和美好的情感。
3.標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的追求
民族文化是一個(gè)民族賴(lài)以生存和發(fā)展的重要依托，標(biāo)志設(shè)計(jì)是體現(xiàn)民族文化的一個(gè)領(lǐng)域，因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族化因素和民族風(fēng)格，不但是一個(gè)設(shè)計(jì)者民族責(zé)任感的體現(xiàn)，也是作品能夠在世界范圍內(nèi)獲得認(rèn)可的關(guān)鍵所在。新時(shí)期的中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)，很好地對(duì)民族文化進(jìn)行了繼承、延伸和傳達(dá)，民族文化成為了當(dāng)代中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)重要的素材寶庫(kù)，民族文化中所蘊(yùn)含的民族精神，也成為了溝通標(biāo)志設(shè)計(jì)和全世界欣賞者之間的重要橋梁。比如靳埭強(qiáng)先生為中國(guó)銀行設(shè)計(jì)的標(biāo)志。銀行從屬于金融業(yè)，設(shè)計(jì)者從中國(guó)古代的方孔圓錢(qián)中獲得了靈感，以此作為設(shè)計(jì)的主體，將內(nèi)部的方形，利用兩條豎線(xiàn)和外部的圓形相接，從而又構(gòu)成了一個(gè)中字的形狀。不但恰如其分地表現(xiàn)了中國(guó)銀行，同時(shí)還彰顯了中華民族傳統(tǒng)和悠久的歷史。又如北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，作品采用了中國(guó)傳統(tǒng)的印章形式，這枚印章印出了一個(gè)張開(kāi)雙臂，舞動(dòng)著的“京”字，之所以采用印章的形式，因?yàn)橛≌略谥袊?guó)古代具有承諾的意思，展示著北京向全世界宣告辦好本屆奧運(yùn)會(huì)的決心。舞動(dòng)的“京”字，更像是中國(guó)書(shū)法藝術(shù)中的隸書(shū)，而紅色則體現(xiàn)出了一種生命的激情。上海世博會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)也有著強(qiáng)烈的民族化因素，整個(gè)造型是一個(gè)“世”字，左上方是三個(gè)并排站著且手挽手的人的造型，既可以理解為一家三口，也可以理解為代表著全世界人類(lèi)的你、我、他。這種對(duì)于中國(guó)文字的巧妙運(yùn)用，來(lái)自于設(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熟知和身上所具有的責(zé)任感，所以使得作品不但能夠?yàn)楸久褡宓娜藗兯邮埽€獲得了世界的廣泛認(rèn)可。
二、中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)展望
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)國(guó)際化和民族化的結(jié)合更加密切
一方面，面對(duì)文化全球化和多元化的發(fā)展趨勢(shì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)出一定的國(guó)際化因素，才能夠獲得世界的認(rèn)可；另一方面，設(shè)計(jì)者也應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到，完全國(guó)際化的設(shè)計(jì)，并不完全適合于本國(guó)的市場(chǎng)，更不用說(shuō)中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家。面對(duì)這種矛盾，只有將兩者緊密地結(jié)合，秉承一種“和而不同”的理念，方能滿(mǎn)足國(guó)際和國(guó)內(nèi)的雙重需要。“合”，是指將不同的因素有機(jī)地融合在一起，比如東西方的文化因素；“不同”則是指這種融合并不意味著本身各自文化特性的消失，而是在一個(gè)共融的環(huán)境中，體現(xiàn)出的新特點(diǎn)。因此，要想使中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)走上一個(gè)良好的發(fā)展軌道，就要走這種緊密結(jié)合的道路，秉承和而不同的理念，才能在激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)朝著動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展
未來(lái)的標(biāo)志發(fā)展，已經(jīng)不再是停留在表面上的靜止符號(hào)，而是綜合了聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等多種因素的綜合體，表現(xiàn)更為多樣和全面，而且能夠在保持整體造型的基礎(chǔ)上，根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行修改。這一點(diǎn)在數(shù)碼技術(shù)領(lǐng)先的IT界體現(xiàn)得最為明顯。比如國(guó)內(nèi)著名的搜索網(wǎng)站百度，其主體造型是百度的漢語(yǔ)拼音和中文，加上一個(gè)足印。但是這個(gè)造型是經(jīng)常發(fā)生變化的，每到了一些重大的節(jié)日，都會(huì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上有所體現(xiàn)。比如教師節(jié)，會(huì)在標(biāo)志周?chē)?huà)一幅教師上課的簡(jiǎn)筆畫(huà)；中秋節(jié)則是一輪明月、國(guó)慶節(jié)是一面紅旗等，這種動(dòng)態(tài)化的特征，是之前靜態(tài)設(shè)計(jì)所不可想象的，反映出了互聯(lián)網(wǎng)的高效、快捷和互動(dòng)，也彰顯出了標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。
3.標(biāo)志設(shè)計(jì)朝著組合化的方向發(fā)展
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)模也越來(lái)越大，組合形式也愈加復(fù)雜。這無(wú)疑對(duì)代表企業(yè)形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更高的要求。具有整合觀(guān)念的多元組合型標(biāo)志設(shè)計(jì)，其基本概念是一個(gè)企業(yè)組織的各個(gè)部分，可以有自身的個(gè)性與形象，但是均應(yīng)服從于企業(yè)整體形象。通過(guò)這種方法，有著眾多名稱(chēng)與機(jī)構(gòu)的龐大企業(yè)在形象上達(dá)成了統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，在具備整體性、一致性的同時(shí)，又保持了各子單位的個(gè)性與特點(diǎn)，增強(qiáng)了形象的靈活性與多樣性。比如著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯，其本身具有多個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。帶有復(fù)古風(fēng)格的服裝和鞋類(lèi)，被冠以“三葉草”的標(biāo)志；展示其最新技術(shù)的產(chǎn)品，是三條斜線(xiàn)的標(biāo)志；而一些休閑類(lèi)的服飾，則直接采用“adidas”的字母拼寫(xiě)。三個(gè)標(biāo)志代表著三種不同的產(chǎn)品風(fēng)格，充分發(fā)揮出了各自的功用，構(gòu)成了一個(gè)以標(biāo)志為核心的視覺(jué)形象識(shí)別體系。
篇2
1 概述
壓力、差壓、差壓法測(cè)量液位、節(jié)流法測(cè)量流量以及汽水成份分析的取樣等，都要用到由儀表導(dǎo)管及儀表閥門(mén)等附件組成的管路系統(tǒng)作為取源部件。這些測(cè)量所用的就地儀表的取源部件、導(dǎo)管、閥門(mén)及附件基本上都需要與高溫高壓被測(cè)介質(zhì)直接接觸，需對(duì)其材料、壁厚、結(jié)構(gòu)型式及配置等進(jìn)行研究，以滿(mǎn)足溫度及壓力的要求，并與工藝設(shè)備或管道材質(zhì)相適應(yīng)，確保機(jī)組安全可靠運(yùn)行。
1.1 百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組參數(shù)
我國(guó)超超臨界機(jī)組的發(fā)展還剛起步，尚沒(méi)有超超臨界機(jī)組參數(shù)系列的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，三大動(dòng)力廠(chǎng)各自以引進(jìn)技術(shù)機(jī)組作為標(biāo)準(zhǔn)，并滿(mǎn)足不同用戶(hù)對(duì)參數(shù)的不同要求。
三大動(dòng)力廠(chǎng)1000 MW超超臨界機(jī)組推薦蒸汽參數(shù)如表1。
1.2 百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組機(jī)爐及工藝管道材質(zhì)
1993年后，9Cr～12Cr鐵素體鋼在600℃以上使用的新突破，使超超臨界技術(shù)第二次大規(guī)模發(fā)展，其中歐洲、日本發(fā)展較快。品牌主要有9Cr鋼的T91/P91、T92/P92及12Cr鋼的T122/P122等（說(shuō)明：P-PiPing，大管子；T-Tupe；小管子。 9-9Cr；12-12Cr。未位數(shù)字1、2……-序號(hào)），使用溫度可達(dá)620℃。國(guó)內(nèi)目前參數(shù)的百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組主汽管、再熱汽管及汽機(jī)各部件主要都采用這些新材料。
更高一檔的新材料是高鉻的奧氏體鋼，使用溫度600 ℃～650 ℃，如18Cr的super 304H及25Cr的HR3C等。國(guó)內(nèi)目前參數(shù)的百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組末級(jí)過(guò)熱器及末級(jí)再熱器管等需采用這些合金鋼材。
耐高溫鋼主要采用的是含鉻的合金鋼。一般情況下，鉻含量越高，合金鋼的耐高溫性能便越強(qiáng)。當(dāng)然材料性能還與很多因素有關(guān)，有時(shí)會(huì)有鉻含量高的鋼材反而比鉻含量低的鋼材使用溫度范圍更低的情況，例如12Cr1MoV鋼使用溫度為565 ℃以下，而新的9～10Cr鋼（9～10Cr/1Mo/（W）/V/Nb/N），則達(dá)600 ℃～625 ℃。
2 超超臨界儀表導(dǎo)管、閥門(mén)的配置
本文主要涉及與超超臨界參數(shù)密切相關(guān)的給水系統(tǒng)、主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱蒸汽系統(tǒng)的儀表測(cè)量導(dǎo)管的設(shè)計(jì)問(wèn)題，與超超臨界參數(shù)關(guān)系不大的其他工藝系統(tǒng)的儀表導(dǎo)管設(shè)計(jì)已有成熟的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，本文不再闡述。
2.1 導(dǎo)管的設(shè)計(jì)
2.1.1 一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管
根據(jù)“火力發(fā)電廠(chǎng)熱工自動(dòng)化就地設(shè)備安裝、管路及電纜設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定”DL/T5182-2004：當(dāng)被測(cè)介質(zhì)參數(shù)P=16～17.5MPa，t=500～540℃時(shí)，汽水系統(tǒng)中一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管材質(zhì)均采用12Cr1MoV或與主管道同材質(zhì)，取壓短管規(guī)格為φ25×7或φ22×6，導(dǎo)管規(guī)格為φ16×3。
在該規(guī)定的條文說(shuō)明中還給出了超臨界參數(shù)機(jī)組管路選擇參考表，當(dāng)被測(cè)介質(zhì)參數(shù)P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃時(shí)，一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管材質(zhì)仍為12Cr1MoV或與主管道同材質(zhì)，取壓短管規(guī)格亦為φ25×7或φ22×6，導(dǎo)管規(guī)格則為φ16×3.5或φ18×4。
目前國(guó)內(nèi)1000MW超超臨界機(jī)組參數(shù)為25～28 MPa/600 ℃/600（610） ℃，超出“規(guī)定”的壓力溫度范圍，故規(guī)范在百萬(wàn)超超臨界機(jī)組的設(shè)計(jì)中只能作為參考依據(jù)。
（1）一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管材質(zhì)。
12CrMoV，使用溫度一般不宜超過(guò)570℃，因而超超臨界600 ℃溫度下不適用。國(guó)內(nèi)常用的不銹鋼1Cr18Ni9Ti或國(guó)外常用的奧氏體不銹鋼304、316等，可滿(mǎn)足600 ℃的溫度要求，但是考慮到異型鋼的焊接問(wèn)題，故我院設(shè)計(jì)的百萬(wàn)機(jī)組中多不采用這種材質(zhì)。
“與主管道同材質(zhì)”，無(wú)論從材質(zhì)的耐溫考慮還是安裝焊接的角度都很合理。從1.2節(jié)分析可知，鍋爐出口集箱、主汽管、熱再熱汽管及汽機(jī)高溫部件，目前多采用進(jìn)口新型的P91、P92、P122幾種鐵素體耐高溫合金鋼，其中檔次最高者是P122，是一種新型的12Cr鋼，因此一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管如采用與主管道同材質(zhì)，則推薦采用新型的9Cr鋼T91或T92，或新型的12Cr鋼T122管，可滿(mǎn)足600 ℃超超臨界參數(shù)在各種場(chǎng)合的取源要求。目前我院設(shè)計(jì)的百萬(wàn)機(jī)組主蒸汽管道和熱再熱蒸汽管道采用T91或T92，故一次門(mén)前取壓短管材質(zhì)均采用P91或P92。給水管路的溫度不高，材質(zhì)選擇可按規(guī)范選擇鋼20及以上等級(jí)的材質(zhì)。
（2）一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管規(guī)格。
材質(zhì)的選擇主要是從耐溫能力的角度來(lái)考慮，而導(dǎo)管規(guī)格（外徑×壁厚）則主要是從耐壓能力的角度來(lái)考慮。同一種材料在相同溫度下，內(nèi)徑相同，壁厚越大，最大允許壓力越高；壁厚相同，內(nèi)徑越小，最大允許壓力越大。
導(dǎo)管內(nèi)徑是由運(yùn)行實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)選定的。內(nèi)徑小，耗材少，但測(cè)量遲延大，且易堵塞，內(nèi)徑大則相反。“設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定”認(rèn)為用10mm左右內(nèi)徑較適合，超超臨界機(jī)組也沒(méi)有特殊理由去改變此值。在材料及內(nèi)徑選定的情況下，主要是利用管壁厚度來(lái)滿(mǎn)足壓力及溫度的要求。溫度、壓力、內(nèi)徑相同，不同材質(zhì)所需管壁厚度不同，這是因?yàn)椴牧系男再|(zhì)不同，承壓能力不同。根據(jù)承壓計(jì)算和借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，故主蒸汽管路的一次門(mén)前取壓短管采用Φ32×8的P92鋼小口徑管，熱再熱蒸汽的壓力不高可以采用Φ25×7的P92管路，但是考慮采購(gòu)較復(fù)雜，用量不多，規(guī)格盡量統(tǒng)一的原則，故也采用Φ32×8的P92鋼小口徑管。給水管路按照規(guī)范選用φ25×7的導(dǎo)管。
2.1.2 一次門(mén)后導(dǎo)管
按設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定：當(dāng)被測(cè)介質(zhì)參數(shù)為P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃，一次門(mén)后導(dǎo)管材質(zhì)為鋼20，規(guī)格為φ16×3。
由于一次門(mén)后介質(zhì)已被冷卻，或一次門(mén)后導(dǎo)管早已被較低溫的介質(zhì)充滿(mǎn)，故一次門(mén)后導(dǎo)管材質(zhì)無(wú)需按被測(cè)介質(zhì)溫度進(jìn)行選擇。原則上，鋼20也可用作超超臨界參數(shù)一次門(mén)后導(dǎo)管材料。但考慮到一次門(mén)后介質(zhì)溫度難以控制，有時(shí)可能會(huì)超過(guò)鋼20所能承受的溫度450 ℃，為安全起見(jiàn)，主蒸汽和熱再熱系統(tǒng)一次門(mén)后導(dǎo)管選用φ18×4.5的316H不銹鋼管。給水管路可按規(guī)范執(zhí)行。
2.2 儀表閥門(mén)的設(shè)計(jì)
壓力、差壓、差壓法測(cè)量液位、節(jié)流法測(cè)量流量以及汽水成分分析的取樣管路需設(shè)置一次門(mén)、二次門(mén)、平衡門(mén)及排污門(mén)。
2.2.1 一次門(mén)
（1）一次門(mén)的材質(zhì)要求。
按“規(guī)定”：“一次門(mén)、排污門(mén)宜按被測(cè)介質(zhì)的壓力和溫度選擇”。
由于不銹鋼材料在600℃時(shí)出現(xiàn)硼化現(xiàn)象，因此，閥體的材料對(duì)于儀表閥門(mén)長(zhǎng)周期安全運(yùn)行也至關(guān)重要。這一點(diǎn)可從多數(shù)廠(chǎng)家所提供的閥門(mén)溫壓曲線(xiàn)或參數(shù)表中都可看出，當(dāng)溫度超過(guò)600 ℃，其壓力數(shù)值將急劇下降至零。也有一些廠(chǎng)商所提供的溫壓曲線(xiàn)或數(shù)值顯示，其生產(chǎn)的不銹鋼儀表閥，在溫度為648 ℃，相對(duì)應(yīng)的耐壓值為212bar，但考慮到硼化現(xiàn)象，在溫度高于600 ℃的場(chǎng)合就應(yīng)慎用不銹鋼材料的閥門(mén)。
因此，在一次閥的選型上，應(yīng)盡量考慮選用與工藝流程管道相同或相近的閥體材料，不但耐溫性能好，同時(shí)同種材料的焊接也很容易，如主蒸汽管道材料為P92的話(huà)，則所選一次閥門(mén)也應(yīng)選用F92的材料。
（2）一次門(mén)的配置
壓力≥6.4 MPa時(shí)一次門(mén)采用串聯(lián)門(mén)，但并無(wú)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是東京電力標(biāo)準(zhǔn)及習(xí)慣。一般靠上游側(cè)的一次門(mén)是打開(kāi)的，僅當(dāng)緊急情況下需要時(shí)才關(guān)閉。下游側(cè)的一次門(mén)用于操作，目的是確保有一個(gè)一次門(mén)能關(guān)嚴(yán)，以策安全。故我院設(shè)計(jì)的百萬(wàn)機(jī)組均在主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱系統(tǒng)、給水系統(tǒng)設(shè)置串聯(lián)門(mén)。
儀表閥門(mén)的選用在國(guó)內(nèi)有兩種不同的意見(jiàn)：普通儀表閥門(mén)和工藝閥門(mén)。兩者相比工藝閥門(mén)具有以下優(yōu)點(diǎn)。
①通徑較大，一般為10 mm以上。
②結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，閥蓋（bonnet）為多片式或組合式結(jié)構(gòu)，在溫度變化時(shí)密封部分具有一定的自調(diào)整能力。
③填料（packing）用料多，密封性相對(duì)較好，且對(duì)于高壓閥門(mén)，閥蓋與閥體間多采用密封焊形式。
④閥桿長(zhǎng)度較長(zhǎng)，手輪較大且離閥體距離相對(duì)較遠(yuǎn)，操作方便。
在高溫高壓場(chǎng)合采用工藝閥作為儀表閥門(mén)使用，其最大的優(yōu)點(diǎn)在于其閥門(mén)本身在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮了其耐高溫高壓的特點(diǎn)，其制造及檢驗(yàn)已形成了較完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，因此，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、強(qiáng)度和操作使用及壽命等方面均好于普通儀表閥。因此在主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱系統(tǒng)、給水系統(tǒng)的一次門(mén)均采用串聯(lián)小型工藝閥。
2.2.2 二次門(mén)、排污門(mén)、平衡門(mén)的配置
排污門(mén)的配置應(yīng)與一次門(mén)的配置相同，串聯(lián)配置。排污時(shí)差壓較大，易受介質(zhì)沖刷磨損，為確保排污門(mén)能關(guān)閉嚴(yán)密不泄漏，故需設(shè)置串聯(lián)門(mén)。上游側(cè)的排污門(mén)處于常開(kāi)狀態(tài)，必要時(shí)才關(guān)閉，比下游側(cè)排污門(mén)先開(kāi)后關(guān)，確保不被沖刷，能關(guān)嚴(yán)。下游側(cè)的排污門(mén)供操作用，先關(guān)后開(kāi)。排污門(mén)的型式可以同一次門(mén)配置相同，但因其操作較少，同時(shí)排污時(shí)介質(zhì)經(jīng)過(guò)了降溫的過(guò)程，考慮到造價(jià)的因素，熱再熱系統(tǒng)和給水系統(tǒng)也可以采用儀表閥。
二次門(mén)、平衡門(mén)的配置—— 超超臨界機(jī)組沒(méi)有特殊要求。
3 結(jié)語(yǔ)
百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組在國(guó)內(nèi)是較新的技術(shù)，如此高的壓力及溫度，國(guó)外也不多見(jiàn)，儀表導(dǎo)管及儀表閥作為壓力取源的重要部件，將直接關(guān)系到機(jī)組的安全穩(wěn)定運(yùn)行。本文通過(guò)10臺(tái)百萬(wàn)機(jī)組的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)行反饋意見(jiàn)，對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行了分析總結(jié)，希望能為以后的設(shè)計(jì)者提供相應(yīng)的參考依據(jù)。
參考文獻(xiàn)
[1] DL/T5182-2004，火電發(fā)電廠(chǎng)熱工自動(dòng)化就地設(shè)備安裝、管路及電纜設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定[S].
篇3
本電表的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，主要由高精度多功能三相電能專(zhuān)用計(jì)量芯片ATT7022 A，以Cortex M-3為內(nèi)核的LPC1752，數(shù)碼管顯示驅(qū)動(dòng)及鍵盤(pán)掃描管理芯片ZLG7290B，EEROM等幾部分組成。其硬件系統(tǒng)框圖如圖1
圖1 硬件系統(tǒng)框圖
2硬件設(shè)計(jì)
2.1 測(cè)量單元
測(cè)量單元主要是由珠海炬力集團(tuán)生產(chǎn)的ATT7022 A芯片為核心。ATT7022A 采用單+ 5 V供電,QFP44封裝。該芯片內(nèi)部集成了6路16位的ADC，采用雙端差分信號(hào)輸入。輸入最大的正弦信號(hào)有效值是1V。本文選取將電壓通道Un對(duì)應(yīng)到ADC的輸入選在0.5V左右。電流通道Ib的ADC輸入選在0.1V左右。
ADC前段將芯片與電網(wǎng)進(jìn)行隔離，使電路具有較好的抗干擾性。電壓采樣通過(guò)電壓互感的方式如圖2，電壓互感器規(guī)格選擇220V/0.5V，額定電壓輸入時(shí)電壓差動(dòng)輸入電壓有效值為0.5V左右。
圖2 電壓采樣
電流互感器電流采樣是通過(guò)電流互感器差分方式完成的,規(guī)格是1.5(6)A/5mA，負(fù)載為 20Ω。如圖3
圖3 電流采樣
有功功率的測(cè)量是通過(guò)對(duì)去直流分量后的電流、電壓信號(hào)進(jìn)行乘法、加法、數(shù)字濾波等一系列數(shù)字信號(hào)處理后得到的。電流、電壓采樣數(shù)據(jù)中包含高達(dá)21次的諧波信息，依據(jù)公式
計(jì)算得到的有功功率也至少包含21次諧波信息。有功功率測(cè)量原理如圖4，合相有功功率Pt=Pa+Pb+Pc.
圖4 有功功率測(cè)量
瞬時(shí)有功功率對(duì)時(shí)間積分就得到了有功能量。單相有功能量。正向有功電能寄存器（0x40到 0x43 ）分別記錄A、B、C、合相的正向有功電能；反向有功電能寄存器（0x44 到0x47 ）分別記錄A、B、C、合相的反向有功電能。根據(jù)讀取寄存器的值，就能得到當(dāng)前電能的情況，從而實(shí)現(xiàn)雙向電表計(jì)量的功能。
2.2 中央處理單元
中央處理單元采用NXP公司生產(chǎn)的，以ARM Cortex-M3為內(nèi)核的LPC1752微控制器。具有高集成度，低功耗，最高運(yùn)行頻率為100MHz。該芯片能很好的滿(mǎn)足電表所需的多通訊接口，現(xiàn)場(chǎng)工業(yè)環(huán)境的要求。使系統(tǒng)具有較高的可靠性和抗干擾能力。
2.3 人機(jī)交互單元
廣州周立功單片機(jī)發(fā)展有限公司自行設(shè)計(jì)的數(shù)碼管顯示驅(qū)動(dòng)及鍵盤(pán)掃描管理芯片。能夠直接驅(qū)動(dòng)8 位共陰式數(shù)碼管（或64只獨(dú)立的LED），同時(shí)還可以?huà)呙韫芾矶噙_(dá)64只按鍵。采用 I2C 總線(xiàn)方式，與微控制器的接口僅需兩根信號(hào)線(xiàn)，節(jié)省I/O 資源。該芯片為工業(yè)級(jí)芯片，抗干擾能力強(qiáng)，在工業(yè)測(cè)控中已有大量應(yīng)用。鍵盤(pán)部分有個(gè)鍵，分別是設(shè)置、選擇、調(diào)節(jié)和確認(rèn)。來(lái)切換個(gè)參數(shù)的顯示與調(diào)節(jié)，以及讀/取存儲(chǔ)單元的數(shù)據(jù)。8位共陰式數(shù)碼管顯示A、B、C合相電壓、電流、有功/無(wú)功功率及電能等參數(shù)。
2.4 其它單元
存儲(chǔ)單元：CAT24C161是集EEPROM存儲(chǔ)器，復(fù)位控制器和看門(mén)狗定時(shí)器三種流行功能于一體的芯片。以I2C總線(xiàn)方式與主機(jī)進(jìn)行通訊。
3軟件設(shè)計(jì)
3.1 軟件設(shè)計(jì)
由于采用的三相電能計(jì)量芯片，可以使CPU省去A/D采樣處理等運(yùn)算，CPU只需對(duì)電能計(jì)量芯片進(jìn)行操作即可，大大簡(jiǎn)化了軟件程序。軟件流程圖如圖5所示。
初始化包括LPC1752的I/O口、SPI、UART、鍵盤(pán)顯示、計(jì)量芯片的初始化。
軟件校表時(shí)，對(duì)電壓、電流校正，啟動(dòng)電流及斷相閾值的設(shè)置沒(méi)有順序上的要求。但在進(jìn)行功率校正是，先設(shè)置合相電能累加模式，電壓通道ADC增益和高頻輸出，然后做功率增益校正，再進(jìn)行相位校正。
所有的校正都是在相應(yīng)的校表寄存器參數(shù)為零的條件下進(jìn)行的。
鍵盤(pán)、顯示程序主要是對(duì)ZLG7290的操作來(lái)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的功能。
圖5 軟件流程圖
4結(jié)束語(yǔ)
該雙向電表采用了ATT7022電能專(zhuān)用計(jì)量芯片，使得整個(gè)電路簡(jiǎn)單化，電壓、電流采集端過(guò)濾了一部分干擾，協(xié)同軟件校表具有較高的精確度和穩(wěn)定性。同時(shí)ZLG7290本身具有鍵盤(pán)自動(dòng)去抖、連擊鍵計(jì)數(shù)，LED閃爍等功能，都降低了CPU的工作負(fù)荷。該電表穩(wěn)定性好，抗干擾能力強(qiáng)，可靠性高，使用壽命長(zhǎng)，功能齊全，實(shí)現(xiàn)了雙向計(jì)費(fèi)功能，在未來(lái)具有很高的實(shí)用價(jià)值。
作者簡(jiǎn)介：
李俊峰，男，河北保定，1984年生, 現(xiàn)就讀于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）機(jī)電與信息工程學(xué)院，研究生二年級(jí)，專(zhuān)業(yè)：電路與系統(tǒng)。郵碼:100083。E-mail: lijunfeng_518@163.com
高峰，男，四川宜賓，1989年生，現(xiàn)就讀于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）機(jī)電與信息工程學(xué)院，研究生二年級(jí)，專(zhuān)業(yè)：電力系統(tǒng)及其自動(dòng)化。
賈少才 ，男。北京大興，1986年生，現(xiàn)就讀于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）機(jī)電與信息工程學(xué)院，研究生三年級(jí)，專(zhuān)業(yè)：電路與系統(tǒng)。郵碼:100083，E-mail: jiashaocai307@126.com
通訊作者：
李俊峰，男，河北保定，1984年生, 現(xiàn)就讀于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）機(jī)電與信息工程學(xué)院，研究生二年級(jí)，專(zhuān)業(yè)：電路與系統(tǒng)。郵碼:100083。Tel E-mail: lijunfeng_518@163.com
【參考文獻(xiàn)】
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篇4
1 標(biāo)志的定義與表現(xiàn)形式特點(diǎn)
1.1 標(biāo)志的釋義
標(biāo)志是一種大眾的傳播符號(hào)，它以簡(jiǎn)潔，易識(shí)別的形式表達(dá)一定的含義，從而使人們借助自己的思維聯(lián)想的能力，傳達(dá)一些特定的信息、意義以及想要表達(dá)的思想內(nèi)容，標(biāo)志既是一種圖形符號(hào)，同時(shí)又是一種語(yǔ)言，它具有圖形符號(hào)的語(yǔ)言特征。
1.2 表現(xiàn)形式特點(diǎn)
標(biāo)志是人們通過(guò)一個(gè)特定的符號(hào)來(lái)表達(dá)一些特殊的含義，它的表現(xiàn)形式分別是具象表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形式和文字表現(xiàn)形式，就這幾種表現(xiàn)形式的特點(diǎn)下面進(jìn)行分析。
1.2.1 具象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的形式特點(diǎn)
具象圖形的表現(xiàn)形式有多種，其中包括人體造型的圖形、動(dòng)物造型的圖形、植物造型的圖形、器物造型的圖形以及自然造型的圖形，這些都是直觀(guān)的視覺(jué)符號(hào)，它能簡(jiǎn)單、直觀(guān)、清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)的屬于，以及所包含的意義，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用具象的圖像作為企業(yè)的LOGO，不僅可以直觀(guān)的表現(xiàn)企業(yè)的屬性，而且還可以更準(zhǔn)備的把企業(yè)的性質(zhì)表達(dá)出來(lái)。
1.2.2 抽象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的形式特點(diǎn)
抽象圖形就是比較側(cè)重于一些理性的幾何圖形，具體的形態(tài)以點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等幾何形式表達(dá)事物本質(zhì)的特征的視覺(jué)形態(tài)，更直觀(guān)的表現(xiàn)自己所蘊(yùn)含的含義以及所要體現(xiàn)的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，易識(shí)別、易記憶、易體現(xiàn)公司的企業(yè)文化等作用。
1.2.3 文字圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的形式特點(diǎn)
文字圖形就是把一個(gè)文字通過(guò)變型，形成的企業(yè)標(biāo)志，它與圖像標(biāo)志相比而言，在形象上會(huì)稍差一點(diǎn)，但是在語(yǔ)言的表達(dá)能力上確得到了大大的提高，它可以使好多企業(yè)以及活動(dòng)的名稱(chēng)直接的視覺(jué)化，例如上海世博會(huì)的標(biāo)志。
2 幾何圖形的定義及在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式
幾何圖形以簡(jiǎn)潔、易識(shí)別、易記憶、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的這幾大特征在現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著不可替代的作用，從而帶動(dòng)著標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展。
2.1 幾何圖形的釋義
幾何圖形就是利用點(diǎn)、線(xiàn)、面客觀(guān)的幫助人們更好的表達(dá)出圖形世界，一般都是從一些具體實(shí)物中演變出來(lái)的圖形，它一般分為，平面圖形與立體圖形，平面圖形就是在同一個(gè)平面內(nèi)的圖形；立體圖形就是不在同一個(gè)平面內(nèi)的圖形，幾何圖形一般都是以抽象的形式出現(xiàn)的，它以簡(jiǎn)潔易識(shí)別的特點(diǎn)，在當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，出現(xiàn)的頻率在逐漸的上升，同時(shí)在標(biāo)志設(shè)計(jì)還發(fā)揮著積極的作用。
2.2 幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式
幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中就是利用點(diǎn)、線(xiàn)、面的組織，形成一個(gè)具體的標(biāo)志，那么幾何圖像在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式又是什么呢，簡(jiǎn)單的說(shuō)，它就是用抽一些具體的圖形從中分離出來(lái)的，抽象圖形比較側(cè)重于幾何圖形。幾何圖形就是利用點(diǎn)、線(xiàn)、面這三個(gè)元素勾勒出復(fù)雜的圖形世界。
2.2.1 點(diǎn)
點(diǎn)簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是所有造型的源頭，點(diǎn)其實(shí)本來(lái)沒(méi)有形狀大小的局限之分，但是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，點(diǎn)是一個(gè)相對(duì)比較小的元素。點(diǎn)一旦擴(kuò)大到一定的程度上，便會(huì)形成了幾何圖形圓形也可以稱(chēng)作為使圓。因此，點(diǎn)總是會(huì)讓我們聯(lián)想到一些東西，如米粒、太陽(yáng)、水珠......正因?yàn)樗。慕Y(jié)構(gòu)的形式極為簡(jiǎn)潔，可以很容易的吸引人的眼球，使人們?cè)谝曈X(jué)的情感就不可忽視他，所以它在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起到核心的作用。
2.2.2 線(xiàn)
線(xiàn)其實(shí)就是點(diǎn)移動(dòng)所留下來(lái)的痕跡和一些點(diǎn)相連組成的形狀。簡(jiǎn)單的線(xiàn)條就可以組合一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形，三角、正方形、菱形......
2.2.3 面
面是點(diǎn)的拓展和線(xiàn)的緊密排列，同時(shí)線(xiàn)的上下左右推移、旋轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生各種不同的面，面的特性就是給人包容感、安全感和膨脹感。面可以簡(jiǎn)單的說(shuō)就是一個(gè)圓形。
綜上所述幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)就是利用點(diǎn)、線(xiàn)、面這個(gè)三個(gè)要素來(lái)構(gòu)成一個(gè)完成的標(biāo)志。點(diǎn)的聚焦以及中心內(nèi)核，線(xiàn)的硬、冷、挺、平靜、穩(wěn)健、穩(wěn)定、靜止、動(dòng)感、柔和軟綿，面的包容、安全感和膨脹感。這些要素緊密的結(jié)合，可以形成很多的創(chuàng)意性的標(biāo)志，同時(shí)在設(shè)計(jì)中的意象就會(huì)更深，可以使人們更好的了解標(biāo)志本身所蘊(yùn)含的含義，以及可以很清楚的明白企業(yè)想要表達(dá)什么樣的文化精神，有的時(shí)候還可以看出創(chuàng)始人對(duì)對(duì)公司所抱有的期望，以及這個(gè)公司的性質(zhì)是什么樣的，把那些元素運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以使標(biāo)志靈動(dòng)，更具有企業(yè)的色彩。
3 幾何圖形類(lèi)標(biāo)志形式的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與發(fā)展方向
幾何圖形運(yùn)用其自身最大的特點(diǎn)來(lái)向我們闡釋它要表達(dá)的含義，易識(shí)別，并且易記憶。在當(dāng)今飛速發(fā)展的社會(huì)里，人們生活的腳步現(xiàn)在也是逐漸的加快，觀(guān)察事物的同時(shí)也不那么的仔細(xì)，根本就沒(méi)有深刻的記憶，有的時(shí)候我們都懶的去看，因?yàn)樗鼪](méi)有視覺(jué)沖擊力，然后幾何圖形運(yùn)用其自身的特點(diǎn)簡(jiǎn)潔、易識(shí)別，易記憶并且會(huì)給人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，在現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一直是非常的受歡迎。如果大家看到一個(gè)簡(jiǎn)潔而且能帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊的標(biāo)志時(shí)，是否會(huì)停下來(lái)匆匆的腳步在它的面前多停留幾分來(lái)仔細(xì)的觀(guān)察它呢？所以幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的是不可替代。總之，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，幾何圖形可以說(shuō)是無(wú)處不在。
4 結(jié)論
標(biāo)志作為一個(gè)傳播的載體，在現(xiàn)在社會(huì)發(fā)揮著重要的作用。我們可以用一個(gè)小小的幾何圖形向人們展示設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有意識(shí)的加入幾何圖形元素及圖形的表達(dá)方法與手段，能使標(biāo)志的內(nèi)涵與意義更加深刻。有的時(shí)候我們可能不懂那些復(fù)雜的語(yǔ)言，但是一個(gè)小小的圖形可以向我們解釋一切，它清晰、準(zhǔn)確、直觀(guān)的傳遞了客觀(guān)事物的信息，讓人印象深刻。這就是幾何圖形的魅力。
參考文獻(xiàn)
篇5
一、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本特點(diǎn)
英文字母標(biāo)志是以英文字母的基本形象為設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，標(biāo)志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中的主要形象特征，要易于辨認(rèn)與閱讀，因字母仍具有文字的傳達(dá)功能；字母具有比單詞與短語(yǔ)更簡(jiǎn)略、易記、醒目的特點(diǎn)；標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時(shí)，還要具有現(xiàn)代美感、個(gè)性；字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡(jiǎn)潔的基本特征。
二、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則與要求
由于現(xiàn)代英文字母標(biāo)志具有文字與簡(jiǎn)略現(xiàn)代圖形的雙重形象特征，所以，在設(shè)計(jì)中我們必須遵守以下基本原則與要求。
1．字母選擇要準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)英文字母標(biāo)志時(shí)選用哪一個(gè)或哪兩三個(gè)字母，要根據(jù)標(biāo)志名稱(chēng)中的重點(diǎn)單詞來(lái)決定。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)志中出現(xiàn)的每個(gè)字母都是特定單詞的縮寫(xiě)，具有特定的含義。所以，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能因某種設(shè)計(jì)方面的原因，出現(xiàn)隨意改、換選定字母的情況。
2．字母形象要易認(rèn)。標(biāo)志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設(shè)計(jì)與變形，均要讓人易于辨認(rèn)。也就是說(shuō)，標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象要具有傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中字母的主要形象特征。若在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)字母形象過(guò)分變形或讓字母之間進(jìn)行復(fù)雜的穿插，那將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)已失去字母基本特征、沒(méi)有文字傳達(dá)作用的、無(wú)意義的線(xiàn)型美觀(guān)圖形的現(xiàn)象。
3．字母排序要恰當(dāng)。用兩個(gè)以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，字母的排列在視覺(jué)上要有前后順序，也就是要符合英文語(yǔ)序。因?yàn)闃?biāo)志中字母的排序是由標(biāo)志名稱(chēng)中單詞的前后順序決定的。當(dāng)然，有時(shí)由于藝術(shù)表現(xiàn)形式上的需要，可用特殊藝術(shù)手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝蟆膬?nèi)向外等方式。
字母組合要巧妙。用兩個(gè)或兩個(gè)以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要應(yīng)用一些特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志成為一個(gè)美觀(guān)的統(tǒng)一體。
字母造型要美觀(guān)。傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體字母的形象設(shè)計(jì)是非常美觀(guān)的。所以，我們?cè)诂F(xiàn)代字母標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做必要的變形處理時(shí)，要充分運(yùn)用設(shè)計(jì)美的法則，使設(shè)計(jì)應(yīng)用于標(biāo)志中的字母形象具有新特征的同時(shí)，還必須具有現(xiàn)代美感。
字母組合要整體。用兩三個(gè)字母構(gòu)成標(biāo)志形象時(shí)，一定要設(shè)法尋找出能使標(biāo)志形象成為一個(gè)整體形象的各種內(nèi)在因素，并用現(xiàn)代標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式和方法，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象成為一個(gè)極具整體感的藝術(shù)形象。
三、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本類(lèi)型及基本設(shè)計(jì)方法
現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的類(lèi)型，一般分為單個(gè)字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。
1.單個(gè)字母型標(biāo)志。在現(xiàn)代英文字母標(biāo)志中，用一個(gè)字母為形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志是較多的。
①標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：設(shè)計(jì)這類(lèi)標(biāo)志時(shí)，我們可直接將選擇的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體字母，放入或放在一個(gè)有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見(jiàn)的是放入一個(gè)線(xiàn)條粗細(xì)適中、大小比例恰當(dāng)?shù)恼龍A形或圓角正方形的外框中，或放在一個(gè)正圓形或圓角正方形的背景上。這類(lèi)標(biāo)志中具有代表性的國(guó)際通用標(biāo)志有：停車(chē)場(chǎng)P、注冊(cè)商標(biāo)符R、價(jià)格符C、詢(xún)問(wèn)處i（僅在歐美及英語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)使用）、地鐵標(biāo)志M和網(wǎng)絡(luò)中用的＠符等。
②裝飾標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：這種設(shè)計(jì)只是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)體字母的形象進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾，但其設(shè)計(jì)的難度在于使裝飾后的字母形象出現(xiàn)新穎的視覺(jué)效果。一般來(lái)說(shuō)常用的手法有：在字母形外加邊線(xiàn)；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線(xiàn)、肌理效果、加橫線(xiàn)等，如美國(guó)“IBM公司”標(biāo)志。
③使字母變形設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在保留字母基本形象特征、能夠識(shí)別字母的前提下，對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨(dú)特，引人注目，如美國(guó)“摩托羅拉公司”標(biāo)志。
④使字母變形并進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的標(biāo)志：根據(jù)某種構(gòu)思，使字母形象適當(dāng)變形；然后，再根據(jù)標(biāo)志的含義，對(duì)字母進(jìn)行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機(jī)械公司”標(biāo)志）。
⑤對(duì)字母進(jìn)行象形性處理設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在這類(lèi)設(shè)計(jì)中，一般來(lái)說(shuō)是根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時(shí)，使單個(gè)字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類(lèi)標(biāo)志的特點(diǎn)是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標(biāo)志，將字母F形做了巧妙的變形設(shè)計(jì)，使字母形本身保持F形的同時(shí)，又具有大型客機(jī)的主要形象特征；美國(guó)“Q墨水設(shè)計(jì)公司”標(biāo)志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設(shè)計(jì)成了墨水滴形）。
轉(zhuǎn)貼于 2.字母組合型標(biāo)志。在此特指用兩三個(gè)具有特定含義的字母，巧妙組合成一個(gè)整體形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用怎樣的構(gòu)成方式、對(duì)稱(chēng)形式，這要根據(jù)字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現(xiàn)手法來(lái)決定。
①字母分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用字母分離排列的方式設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，首先要根據(jù)不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據(jù)字母線(xiàn)條的寬度，恰當(dāng)?shù)亓舫鲎帜钢g的間隔。字母之間的間隔與線(xiàn)條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會(huì)出現(xiàn)松散或組合太緊的不良視覺(jué)效果。分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志，最好在視覺(jué)上具有字母形象明確分離，但線(xiàn)條之間氣脈貫通、標(biāo)志形象具有整體感的視覺(jué)效果（如“桑塔納汽車(chē)”標(biāo)志）。
②字母連接設(shè)計(jì)的標(biāo)志：將字母中的某些線(xiàn)條巧妙連接，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象更加緊密與整體（如圖二：國(guó)外“纖維制品公司”的GREEN標(biāo)志）。在具體設(shè)計(jì)中，是否應(yīng)用連接的手法，要根據(jù)不同字母的形象特征來(lái)決定。字母之間線(xiàn)條的連接一定要自然，不要出現(xiàn)勉強(qiáng)連接的感覺(jué)。
③字母前后重疊設(shè)計(jì)的標(biāo)志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線(xiàn)方向。此類(lèi)標(biāo)志的特點(diǎn)是由于兩字母前后巧妙重疊，標(biāo)志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國(guó)交通銀行”標(biāo)志。
④字母鑲嵌設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，所選用的兩三個(gè)字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結(jié)構(gòu)特征（如均為直線(xiàn)、折線(xiàn)或弧線(xiàn)等），這樣才能用此法進(jìn)行設(shè)計(jì)。此類(lèi)標(biāo)志的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)整齊、嚴(yán)緊，極具規(guī)律（如圖三：國(guó)外“TPR”標(biāo)志）。
⑤局部借用或重疊設(shè)計(jì)的標(biāo)志：一字母借用另一字母的某段線(xiàn)條或一字母的某段線(xiàn)條重疊于另一字母的某段線(xiàn)條上。其特點(diǎn)是減少了重復(fù)的線(xiàn)條，使標(biāo)志形象更加簡(jiǎn)練，組合更加緊密，更具藝術(shù)性，如“中國(guó)移動(dòng)通訊”標(biāo)志。
⑥襯托共存法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用一個(gè)字母形作為背景來(lái)襯托出另一個(gè)字母形，最后達(dá)到兩字母形共存的目的（如圖四：國(guó)外“i k”標(biāo)志）。用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要設(shè)法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認(rèn)。不然，看標(biāo)志時(shí)會(huì)出現(xiàn)只看到了頂層字母，而沒(méi)有注意到背景也是字母的現(xiàn)象。此法的特點(diǎn)總是用暗色底（較大的字母）襯出亮色圖（較小的字母）。此類(lèi)標(biāo)志中的兩字母有時(shí)會(huì)產(chǎn)生有趣的、圖底反轉(zhuǎn)的藝術(shù)效果。
⑦適合法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在設(shè)計(jì)中將字母的外形控制在某種幾何形（如國(guó)外某屆“電影節(jié)”標(biāo)志，兩個(gè)小寫(xiě)字母a組合設(shè)計(jì)的整體形，適合于正圓形的外形），或直接設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)略的某種具象形（如圖五：國(guó)外某“出版社”的標(biāo)志，將大寫(xiě)字母E的造型設(shè)計(jì)成了打開(kāi)的書(shū)籍形）。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設(shè)計(jì)后會(huì)造成字母結(jié)構(gòu)與形象發(fā)生太大的變化，出現(xiàn)對(duì)字母辨認(rèn)困難的現(xiàn)象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時(shí)，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會(huì)出現(xiàn)明顯好的變化。
⑧象形法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用兩三個(gè)字母構(gòu)成的標(biāo)志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標(biāo)志是典型的雙重形象標(biāo)志，其同時(shí)具有文字與圖形表達(dá)的含義（如“中國(guó)建設(shè)銀行”標(biāo)志，從字母看是前后重疊放置的兩個(gè)C，是China和construction的縮寫(xiě)；從圖形看是中國(guó)的古銅錢(qián)形。圖六：美國(guó)“國(guó)際紙業(yè)公司”標(biāo)志，用代表“國(guó)際紙業(yè)”的I和P字母，構(gòu)成了幾何狀松樹(shù)形）。
篇6
篇7
標(biāo)志設(shè)計(jì)從最終呈現(xiàn)的符號(hào)創(chuàng)意形態(tài)上大致可以劃分為圖形類(lèi)標(biāo)志和字型類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)兩大類(lèi)。圖形類(lèi)標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號(hào)形態(tài)可劃分為具象圖形標(biāo)志和抽象圖形標(biāo)志；字體類(lèi)標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號(hào)形態(tài)可劃分為漢字標(biāo)志和字母標(biāo)志。
一、圖形類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
圖形創(chuàng)意，就是尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念、構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說(shuō)明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫(huà)面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀(guān)眾不得不接受信息。而圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)是指通過(guò)圖案或幾何圖形來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念和特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
圖形類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：
1.具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
具象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法指運(yùn)用自然豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工具象的圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法，它具有生動(dòng)而富有情趣且具有圖解說(shuō)明式的特點(diǎn)。例如，“心系新生命”大型活動(dòng)的標(biāo)志創(chuàng)意，該標(biāo)志從企業(yè)活動(dòng)的性質(zhì)及參加者的特點(diǎn)出發(fā)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，采用了以情動(dòng)人的表現(xiàn)手法，而表現(xiàn)什么與如何表現(xiàn)是設(shè)計(jì)構(gòu)思中的關(guān)鍵因素。分析題目，找出主次則是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。因此，“心系新生命”是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，如何體現(xiàn)出兩者之間的親密和情感，關(guān)鍵在于對(duì)“系”字的理解和描繪。
2.抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)是指以單純的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體為主體，然后進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱(chēng)、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、分解、借用、組合等變化處理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。例如，1996年全國(guó)弦樂(lè)重奏大獎(jiǎng)賽的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結(jié)合的創(chuàng)意手法，該標(biāo)志設(shè)計(jì)是寫(xiě)形的抽象創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)志，形象有音符、四根琴弦和手指。寫(xiě)形標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是形象直觀(guān)、有很好的視覺(jué)識(shí)別性、對(duì)形的處理不應(yīng)拘泥于寫(xiě)實(shí)、防止圖解式、對(duì)結(jié)構(gòu)的處理不應(yīng)成為形象的堆積，而是一種依存關(guān)系。該標(biāo)志設(shè)計(jì)在第一根琴弦上巧借了優(yōu)美的旋律和節(jié)奏，琴弦撥動(dòng)了觀(guān)者的心靈，拉近了人和標(biāo)志的情感距離，實(shí)為優(yōu)秀之作。同類(lèi)設(shè)計(jì)還有：豐田汽車(chē)公司標(biāo)志，以三個(gè)橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現(xiàn)了宇宙的形象，意味公司先進(jìn)技術(shù)全球性的延伸。
3.綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法指由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志組成的創(chuàng)意方法。它兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽(tīng)同步訴求的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用極其廣泛。例如，美國(guó)棉花種植銷(xiāo)售研究機(jī)構(gòu)的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用英文COTTON（棉花）和豐滿(mǎn)單純的棉花圖形進(jìn)行組合創(chuàng)意，象征高質(zhì)量、高技術(shù)的機(jī)構(gòu)特征，形象生動(dòng)。同類(lèi)標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)還有我國(guó)澳門(mén)特別行政區(qū)區(qū)徽、中國(guó)旅行社標(biāo)志設(shè)計(jì)等。
二、字型類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
字型類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：
1.以企業(yè)、品牌全稱(chēng)為素材，在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理。特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)使用了企業(yè)全稱(chēng)名字的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，做到了直接、可讀和準(zhǔn)確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現(xiàn)出了北京翰禹食品飲料有限公司的產(chǎn)品及行業(yè)特點(diǎn)。采用同類(lèi)創(chuàng)意手法還有可口可樂(lè)、SONY等。
2.以企業(yè)、品牌名稱(chēng)的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現(xiàn)形式的創(chuàng)意方法。例如，北京福田汽車(chē)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分別由“福田”兩個(gè)字的漢語(yǔ)拼音“FUTIAN”的大寫(xiě)字母和第一個(gè)“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一臺(tái)高速運(yùn)動(dòng)的車(chē)頭，使企業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的性質(zhì)，同時(shí)體現(xiàn)了動(dòng)中有靜，加速了整個(gè)標(biāo)志的節(jié)奏感，也預(yù)示中國(guó)技術(shù)高速穩(wěn)步發(fā)展的含義。
3.以企業(yè)、品牌名稱(chēng)與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱(chēng)標(biāo)志直白訴求的創(chuàng)意方法。例如，美國(guó)聯(lián)合航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意是以美國(guó)聯(lián)合航空公司的首寫(xiě)字母“V”字進(jìn)行特別加粗，后與公司名稱(chēng)UNITED相結(jié)合的創(chuàng)意手法，既簡(jiǎn)潔又明了，很好地體現(xiàn)了美國(guó)聯(lián)合航空公司企業(yè)的名稱(chēng)、性質(zhì)和行業(yè)特點(diǎn)，是一個(gè)值得稱(chēng)贊的優(yōu)秀標(biāo)志。
總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有極重要的地位，要想設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)志除了熟練掌握好文字和圖形的創(chuàng)意方法外，還要充分理解企業(yè)的名稱(chēng)、性質(zhì)、特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等，盡量做到構(gòu)圖巧妙、寓意極強(qiáng)、形象簡(jiǎn)潔、形式美感，體現(xiàn)出準(zhǔn)確、奇特、美觀(guān)等特點(diǎn)，方能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志。
參考文獻(xiàn)：
[1]王國(guó)倫.現(xiàn)代標(biāo)志[M].沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，1998.
篇8
一.標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型表現(xiàn)
1.1具象形態(tài)與抽象形態(tài)
“具象標(biāo)志即標(biāo)志設(shè)計(jì)中主要運(yùn)用到具象圖形是將客觀(guān)存在的具象形態(tài)，進(jìn)行藝術(shù)處理和加工創(chuàng)作出一種簡(jiǎn)潔醒目能夠準(zhǔn)確傳達(dá)其特，定信息的視覺(jué)符號(hào)”。[1]具象形態(tài)的圖形就是將現(xiàn)實(shí)生活中的事物進(jìn)行高度的概括和簡(jiǎn)化的形象的過(guò)程。無(wú)論是人物、動(dòng)物、植物等，在對(duì)主體對(duì)象進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母爬〞r(shí)，標(biāo)志的形象的含義清晰明確。例如：中國(guó)銀行的標(biāo)志是銅錢(qián)的形象，這樣的將具體的對(duì)象進(jìn)行概括，指向性強(qiáng)，容易傳播，容易記憶。相對(duì)有具象形態(tài)就有抽象形態(tài)，抽象形態(tài)的圖形往往在造型要素上比較簡(jiǎn)單，留有想象余地，以意造形，以形達(dá)意。值得注意的是，在運(yùn)用這類(lèi)型的造型方式時(shí)，容易引起多解，每個(gè)人的見(jiàn)解不一，賦予標(biāo)志的意義固然不一樣，要避免抽象形態(tài)圖形造成誤解。
1.2寓意和象征圖形
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有時(shí)會(huì)采用與標(biāo)志含義相近，或者是有隱含寓意的圖形。以暗示或隱喻某種特殊的意義，增加標(biāo)志的神秘感并且耐人尋味。比如生活中常見(jiàn)的標(biāo)識(shí)中，一個(gè)圓中間一條斜線(xiàn)表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭頭表示方向等等。再比如，還是中國(guó)銀行的標(biāo)志，不僅僅是銅錢(qián)的形象，巧妙的將中國(guó)銀行的中字與銅錢(qián)結(jié)合在一起，這樣一來(lái)，這個(gè)標(biāo)志不僅代表著這個(gè)行業(yè)，更加獨(dú)特的代表了中國(guó)銀行。象征圖形是用圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素，用比喻、形容等方式象征標(biāo)志的內(nèi)涵。象征圖形能夠適應(yīng)人們的心理，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也大量運(yùn)用，其創(chuàng)意手法總是給人眼前一亮的感覺(jué)。例如：在外國(guó)隨處都可以見(jiàn)到男女廁所的標(biāo)識(shí)，往往沒(méi)有文字，而是用象征性的符號(hào)來(lái)代表男女，用建筑的外形來(lái)表現(xiàn)男人和女人的生理特征，這樣的圖形，即使不用任何的文字都能讓人快速的分辨出來(lái)。
二.標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表現(xiàn)
2.1設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思維是重要且有意義的，思維上的創(chuàng)新是設(shè)計(jì)者最難以駕馭的，一不小心設(shè)計(jì)出來(lái)的作品會(huì)因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)意而被淹沒(méi)在茫茫的設(shè)計(jì)作品中。一個(gè)好的標(biāo)志，思維的創(chuàng)新會(huì)讓它更加的出彩，這也是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然要求。創(chuàng)新思維要在從兩個(gè)方面入手，一是傳統(tǒng)的圖案、圖形及文字，將這些傳統(tǒng)的元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合；二是新元素的創(chuàng)造，就是創(chuàng)造出新的符號(hào)、文字及圖形。新元素的創(chuàng)造離不開(kāi)長(zhǎng)期的知識(shí)積累和豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究相關(guān)的資料或者是科研成果，不斷的豐富自己的知識(shí)。提高個(gè)人的審美修養(yǎng)和個(gè)人修養(yǎng)，這些都是創(chuàng)造創(chuàng)新思維的必要前提條件。
2.2設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開(kāi)設(shè)計(jì)思維，也離不開(kāi)表現(xiàn)手法，兩者不可缺一。現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越傾向于藝術(shù)，藝術(shù)的本質(zhì)要求是美，標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)創(chuàng)新必須以美為前提，產(chǎn)生美感。只有讓受眾產(chǎn)生美感，產(chǎn)生共鳴。標(biāo)志才會(huì)變得更加的有意義，好的創(chuàng)意需要適合的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，華而不實(shí)的標(biāo)志，沒(méi)有內(nèi)在的品質(zhì)做支撐，這種形象的標(biāo)志是不長(zhǎng)久的，比如我們看到一個(gè)廣告，如果我們沒(méi)有看懂廣告的含義，通常它會(huì)在結(jié)尾處放上企業(yè)的標(biāo)志，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的標(biāo)志，這樣受眾能夠明白是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。因此，標(biāo)志的力量是不容小覷的。沒(méi)有好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)就如同曇花一現(xiàn)。在文字，圖形，色彩的造型要素上，運(yùn)用形式不一的表現(xiàn)形式，能給受眾別樣的感受。對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是為了標(biāo)志圖形具有通俗、快捷、易識(shí)別、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，很容易讓人記住。
三.標(biāo)志發(fā)展的現(xiàn)代趨勢(shì)
3.1標(biāo)志創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)代標(biāo)志的形式由繁瑣、復(fù)雜逐漸變?yōu)閱渭儭⒑?jiǎn)潔、明快，由沉重逐漸變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。最初的標(biāo)志是以繪畫(huà)的形式，現(xiàn)在慢慢的轉(zhuǎn)向電腦繪畫(huà)，用電腦軟件來(lái)制作標(biāo)志。簡(jiǎn)潔是標(biāo)志所必須的特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔代表著視覺(jué)上的清晰感、直觀(guān)性，易識(shí)別和易記憶。然而，現(xiàn)在大量簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)辨識(shí)度不高，總覺(jué)得的標(biāo)志似曾相識(shí)，這是由于大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)之間模仿痕跡嚴(yán)重，失去的簡(jiǎn)潔的本質(zhì)特點(diǎn)。比如蘋(píng)果公司的標(biāo)志，一個(gè)簡(jiǎn)單的蘋(píng)果圖形，加上從格式塔心理學(xué)角度出發(fā)的缺口設(shè)計(jì)，讓這個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志容易記憶和傳播，并且賦予了美學(xué)意義，標(biāo)志不在是標(biāo)志，代表的是整個(gè)蘋(píng)果公司。這樣的設(shè)計(jì)一出，大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)跟風(fēng)，造成了視覺(jué)上和心理上的疲勞。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該在原來(lái)的基礎(chǔ)上加以人性化的設(shè)計(jì)，才能引起大眾的共鳴，簡(jiǎn)單的標(biāo)志能夠給予更多的內(nèi)涵。
3.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中的情感發(fā)展
在現(xiàn)代社會(huì)中，生活環(huán)境的都市化，導(dǎo)致人們交往、思想和情感交流減少，為了滿(mǎn)足現(xiàn)代人的這一情感需求，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的的設(shè)計(jì)不再是單純的宣傳，更多的是在其中注入設(shè)計(jì)情感。“標(biāo)志的傳達(dá)目的是通過(guò)視覺(jué)元素構(gòu)筑形式、以圖形語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)的，是一個(gè)以人為起點(diǎn)，以把信息通過(guò)視覺(jué)媒介傳達(dá)給人為終點(diǎn)的過(guò)程。[4]”未來(lái)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，更多的是關(guān)注受眾的情感。并且標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要考慮到人的情感，根據(jù)不同受眾的經(jīng)驗(yàn)差異來(lái)進(jìn)行思考與設(shè)計(jì)，才能有效快速的傳播有效信息。受眾的情感是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終目的，沒(méi)有引起受眾的注意，就不能夠刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)欲，沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)目的。因此，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中多注意人性化的設(shè)計(jì)，多注意與受眾之間的情感交流。設(shè)計(jì)中的情感不容忽視。
結(jié)語(yǔ)
標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能很好地傳達(dá)信息又富有積極意蘊(yùn)的圖形語(yǔ)言無(wú)疑是其成功的關(guān)鍵。以其簡(jiǎn)練、概括、富有意味的圖形語(yǔ)言快速有效地傳達(dá)著信息內(nèi)涵是當(dāng)代社會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。作為設(shè)計(jì)師，未來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)有很多很多的問(wèn)題，但只要我們理清思路，充分發(fā)揮我們的想象力，并熟練巧妙地運(yùn)用表現(xiàn)手法，一定可以設(shè)計(jì)出符合時(shí)代要求的好標(biāo)志。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
[1]周博.淺析標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具象圖形的發(fā)展應(yīng)用[J].金田，2012.12
篇9
一、創(chuàng)意思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的必要性
一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，若想成功引起別人的注意，就必須加強(qiáng)創(chuàng)意在其設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用。在設(shè)計(jì)作品中加入不循常規(guī)的思維和天馬行空的想象力是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的靈魂所在。思維方式包括邏輯思維和非邏輯思維。邏輯思維是指人們依據(jù)事物概念和性質(zhì)，運(yùn)用推理等手法，將事物的發(fā)展軌跡進(jìn)行推演，建立起事物間性質(zhì)和特點(diǎn)等方面的聯(lián)系，具有邏輯性強(qiáng)和條理清晰的特點(diǎn)。非邏輯思維是指各種情感思維、聯(lián)想、想象、猜測(cè)、直覺(jué)和靈感等，具有模糊性和豐富性的特點(diǎn)。創(chuàng)意思維屬于非邏輯思維與邏輯思維的有機(jī)統(tǒng)一，通過(guò)打破現(xiàn)有思維模式的定律，依據(jù)事物的理論和性質(zhì)運(yùn)用非邏輯思維進(jìn)行深加工，形成嶄新的概念，從而設(shè)計(jì)出新的藝術(shù)形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)是審美、文化和功能的統(tǒng)一體，能夠傳達(dá)出特殊的視覺(jué)符號(hào)，是基于特定思想意識(shí)下的表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)審美意義的升華。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意思維，能夠融入自身的情感，將事物的點(diǎn)線(xiàn)面之間建立起合理的聯(lián)系，從而設(shè)計(jì)出能夠喚起人們美感體驗(yàn)的作品。運(yùn)用創(chuàng)意思維的過(guò)程，賦予了標(biāo)志創(chuàng)新性含義，有效提升了標(biāo)志設(shè)計(jì)的質(zhì)量，使標(biāo)志設(shè)計(jì)成為一件設(shè)計(jì)藝術(shù)品[1]。
二、創(chuàng)意思維模式
（一）橫向創(chuàng)意思維。橫向思維是對(duì)現(xiàn)象的一種分析，通過(guò)分析進(jìn)而聯(lián)想到該現(xiàn)象的其他方面的特征和影響因素，橫向思維利用聯(lián)想突破該現(xiàn)象的表面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)思維的全面創(chuàng)新。這種思維應(yīng)用到對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)該標(biāo)志不同角度的創(chuàng)新和橫向推理，提出多元化的創(chuàng)意方案，最終選擇最符合該標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，橫向創(chuàng)意的主要中心內(nèi)涵是要通過(guò)對(duì)標(biāo)示的全方位設(shè)計(jì)，把握住設(shè)計(jì)人員創(chuàng)意思維的靈光一現(xiàn)，采用瞬間靈感實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[2]。
（二）縱向創(chuàng)意思維。縱向創(chuàng)意思維是一個(gè)不斷完善創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一個(gè)過(guò)程，對(duì)一種現(xiàn)象的深入挖掘研究的過(guò)程。縱向思維的思考模式首先要設(shè)計(jì)人員對(duì)標(biāo)志的形態(tài)有了一定的了解后，找到標(biāo)志其中一個(gè)角度，進(jìn)行深入分析，并且不斷研究完善這個(gè)角度，進(jìn)而得到具體滿(mǎn)意的標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)果。這種縱向思維模式在創(chuàng)意思維中要設(shè)計(jì)人員的感性和理性形成有機(jī)結(jié)合，通過(guò)縱向的思考，運(yùn)用理性確保標(biāo)志設(shè)計(jì)的大體方向和創(chuàng)意的準(zhǔn)確性，而通過(guò)感性不斷完善設(shè)計(jì)并賦予設(shè)計(jì)以靈魂，在感性和理性的融合中，將設(shè)計(jì)的作品不斷地完整化、完美化[3]。
（三）逆向創(chuàng)意思維。逆向創(chuàng)意思維是設(shè)計(jì)人員通過(guò)建立和設(shè)計(jì)表面形態(tài)對(duì)立面的思維方式，打破傳統(tǒng)的縱橫正向思維方式，實(shí)現(xiàn)思維逆轉(zhuǎn)，繼而在思考和推理的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的逆向思維，啟發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作思路。在設(shè)計(jì)人員實(shí)際的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，如果按照常規(guī)的思路進(jìn)行思考，往往會(huì)陷入困境和誤區(qū)，阻礙設(shè)計(jì)人員的思維發(fā)散，造成設(shè)計(jì)成果拘泥于陳規(guī)，沒(méi)有創(chuàng)新，缺乏創(chuàng)造性。而運(yùn)用逆向思維能夠擺脫掉固有的思維模式，讓設(shè)計(jì)成果給人一種出乎意料的視覺(jué)感觀(guān)[4]。
（四）發(fā)散性創(chuàng)意思維。發(fā)散性創(chuàng)意思維是設(shè)計(jì)人員在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)思考的過(guò)程中，提出多種不同的設(shè)計(jì)聯(lián)想方案的思維過(guò)程，并且為最終的設(shè)計(jì)方案提出多種不同的選擇。發(fā)散性創(chuàng)意思維模式是一種較為常見(jiàn)的思維模式，這種思維模式能夠最大程度地打破設(shè)計(jì)人員的思考局限模式，通過(guò)跳躍式的思維方式或者針對(duì)一點(diǎn)展開(kāi)發(fā)散性的思考，全方面打開(kāi)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路，思考的范圍越廣泛，設(shè)計(jì)人員想到優(yōu)秀創(chuàng)意的可能性就越大。
三、創(chuàng)意思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
（一）提煉概念元素。設(shè)計(jì)行為是有目的性的創(chuàng)造性活動(dòng)，設(shè)計(jì)人員依據(jù)標(biāo)志的功能和用途，有針對(duì)性地收集相關(guān)的文字和圖片材料，為提煉和發(fā)掘標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體提供良好的基礎(chǔ)保障。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中，企業(yè)和機(jī)構(gòu)的性質(zhì)、定位等因素會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意思維形成一定影響。因此，設(shè)計(jì)人員在搜集材料的過(guò)程中應(yīng)注意對(duì)企業(yè)原有的標(biāo)志和各種視覺(jué)材料進(jìn)行反復(fù)比對(duì)，防止與企業(yè)原有的標(biāo)志在顏色和形式上“撞車(chē)”，從而凸顯標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性特點(diǎn)。對(duì)標(biāo)記設(shè)計(jì)用途及功能進(jìn)行整體把握，能夠?qū)υO(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意思路進(jìn)行引導(dǎo)，使設(shè)計(jì)人員能夠設(shè)計(jì)出符合大眾預(yù)期的標(biāo)志，并能夠在遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)大方向的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，使人們記憶深刻。例如，北京奧運(yùn)會(huì)主辦方要求會(huì)徽的設(shè)計(jì)應(yīng)與國(guó)際奧林匹克精神相吻合，既能夠展示中國(guó)濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，又能夠符合藝術(shù)審美的要求。設(shè)計(jì)者需要依據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)要求，加之自身對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理解與想象力，確定大致的設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)奧運(yùn)歷史知識(shí)的了解，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中注意傳達(dá)奧運(yùn)標(biāo)志所表達(dá)的內(nèi)涵，通過(guò)了解奧運(yùn)舉辦國(guó)家和舉辦城市的特色，在設(shè)計(jì)中融入民族元素，實(shí)現(xiàn)傳達(dá)民族精神的目標(biāo)。通過(guò)對(duì)歷代奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的解剖和分析，實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的理論依據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)感性和理性的有機(jī)融合。北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽采用紅色和黃色等暖色調(diào)，體現(xiàn)了中國(guó)民眾的熱情。在設(shè)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員注重對(duì)概念元素的提取，如“五環(huán)”、“29”、“更高、更快、更強(qiáng)”等，并在剖析和提煉的基礎(chǔ)上，運(yùn)用創(chuàng)意思維，將其內(nèi)在精神進(jìn)行具象表達(dá)，提升了標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體內(nèi)涵。
（二）運(yùn)用圖形元素
1.具象性標(biāo)志。具象性標(biāo)志的成功設(shè)計(jì)源于設(shè)計(jì)人員對(duì)事物客觀(guān)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出來(lái)的嶄新藝術(shù)形象，具象性標(biāo)志通常與象征主義聯(lián)系緊密，基于現(xiàn)實(shí)而高于現(xiàn)實(shí)。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中，具象性的標(biāo)志使用頻率最高，設(shè)計(jì)人員經(jīng)常將具象性標(biāo)志作為一種標(biāo)志和圖形來(lái)使用，使人們能夠直觀(guān)地了解到標(biāo)志的用途和特點(diǎn)，利用具象化表達(dá)的方式，使人們對(duì)標(biāo)志的印象更為深刻。
2.抽象性標(biāo)志。抽象性標(biāo)志采用點(diǎn)線(xiàn)面構(gòu)成的幾何圖形，實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)志深層含義的表達(dá)。抽象性標(biāo)志具有圖案簡(jiǎn)明、含義深刻的特點(diǎn)，能夠直觀(guān)明了的展現(xiàn)標(biāo)志的深層含義，引發(fā)人們的邏輯想象，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)志深層含義的傳達(dá)。從這個(gè)層面上講，抽象性標(biāo)志還具有一定程度上的象征意味。抽象性標(biāo)志能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)理念的直觀(guān)表達(dá)，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和良好的視覺(jué)效果，得到了國(guó)內(nèi)外廣大設(shè)計(jì)人員的推崇。作為一種藝術(shù)手段，古代東方藝術(shù)和現(xiàn)代西方藝術(shù)都將抽象作為藝術(shù)理念的表達(dá)工具，對(duì)現(xiàn)當(dāng)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
3.運(yùn)用漢字的標(biāo)志。圖形創(chuàng)意在早期表現(xiàn)為文字，在我國(guó)古代，曾用文字來(lái)記錄事件和表達(dá)情感。例如，象形文字就是圖案創(chuàng)意的表現(xiàn)，即便在年代久遠(yuǎn)的今天，我們?nèi)阅軌蛲ㄟ^(guò)分析象形文字的圖形含義猜測(cè)文字所表達(dá)的含義。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字圖形的應(yīng)用也較為廣泛，設(shè)計(jì)人員能夠利用自身的創(chuàng)意思維，將文字圖案化，在原有文字的基礎(chǔ)上，賦予文字嶄新的藝術(shù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)圖形和文字的有機(jī)結(jié)合。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)就是對(duì)漢字創(chuàng)意化的典型體現(xiàn)。北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是由獨(dú)具中國(guó)特色的漢字和印章組成的，設(shè)計(jì)者運(yùn)用創(chuàng)意思維，實(shí)現(xiàn)了圖形與漢字的結(jié)合。受書(shū)法藝術(shù)的影響，將字體設(shè)計(jì)為“京”，形成個(gè)性化的圖形文字，獨(dú)樹(shù)一幟，增加了外國(guó)友人通過(guò)書(shū)法，增加了對(duì)中國(guó)的了解，同時(shí)也進(jìn)一步加深了對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)程度。設(shè)計(jì)人員通過(guò)運(yùn)用創(chuàng)意思維的方式，對(duì)圖案進(jìn)行抽象和再造，在把握文字的前提下，增強(qiáng)了標(biāo)志的審美性能，也增加了人們對(duì)標(biāo)志的理解程度，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。同時(shí)，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章與書(shū)法進(jìn)行結(jié)合，利用創(chuàng)意思維將其進(jìn)行夸張變形，圖案變身一個(gè)奔跑的運(yùn)動(dòng)人性，能夠保持“京”的神韻，體現(xiàn)了濃厚的中國(guó)韻味。
4.運(yùn)用吉祥圖案的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師注重運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥圖案，使民族精神能夠得到全世界范圍內(nèi)的弘揚(yáng)，從而構(gòu)建現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流。例如，中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的典型體現(xiàn)。鳳凰是具有中國(guó)特色的吉祥形象，設(shè)計(jì)師以鳳凰的原型為基礎(chǔ)，運(yùn)用創(chuàng)意思維，將其整體形象進(jìn)行勾勒再造，形成了一只雍容多姿的鳳凰鳥(niǎo)圖案，具有造型簡(jiǎn)明和寓意深刻的特點(diǎn)，使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)國(guó)際航空公司穩(wěn)定、祥和的飛行理念的傳達(dá)，符合中國(guó)國(guó)際航空公司安全穩(wěn)定的飛行服務(wù)理念，同時(shí)該標(biāo)志的設(shè)計(jì)還傳遞了中國(guó)的民族精神，具有與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)氣息。
四、結(jié)論
通過(guò)以上研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用過(guò)程中，通過(guò)對(duì)常規(guī)思維模式的了解，能夠?yàn)樘嵘龢?biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性提供理論依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，注重對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念元素和圖形元素的提煉和再造，有利于充分體現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的深層內(nèi)涵和時(shí)代氣息，使人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的印象深刻。因此，創(chuàng)意思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用過(guò)程中，可以借鑒上述方法。
參考文獻(xiàn)：
[1]路常華.創(chuàng)造性思維方法“思維導(dǎo)圖”在標(biāo)志設(shè)計(jì)課程中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2017,205:143-145.
[2]趙佑銘.中國(guó)傳統(tǒng)印章藝術(shù)的歷史演進(jìn)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維[J].書(shū)法賞評(píng),2015,05:62-64.
篇10
2鮮明準(zhǔn)確的圖形語(yǔ)言
源于象形的漢字，經(jīng)歷幾千年的演變，已成為一種較為抽象的視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)。漢字的形、音、意等多重視覺(jué)特點(diǎn)也呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。作為視覺(jué)傳達(dá)核心圖形符號(hào)的標(biāo)志，有著獨(dú)特完美的造型和形象，在呈現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)特征的過(guò)程中給受眾留下了深刻的視覺(jué)印象。漢字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心元素，在設(shè)計(jì)應(yīng)用的過(guò)程中，為了體現(xiàn)標(biāo)志獨(dú)特的個(gè)性和識(shí)別性，不能簡(jiǎn)單的利用漢字直接表達(dá)標(biāo)志的意義，而是依據(jù)漢字本身的形體美和結(jié)構(gòu)美，把相應(yīng)的漢字進(jìn)行異化處理，使其具有較強(qiáng)的實(shí)用性和審美性，更好地發(fā)揮漢字的圖形語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的獨(dú)特性，以取得標(biāo)志設(shè)計(jì)良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的重慶城市形象標(biāo)志，見(jiàn)圖2，以“雙重喜慶”為創(chuàng)作主題，2個(gè)歡樂(lè)喜悅的人，組成一個(gè)“慶”字，道出重慶市名稱(chēng)的歷史由來(lái)。漢字“慶”巧妙的異化處理把標(biāo)志的主要視覺(jué)元素“人”以準(zhǔn)確的圖形語(yǔ)言表達(dá)得淋漓盡致，清晰地呈現(xiàn)出中國(guó)古典的人文思想，傳達(dá)出重慶“以人為本”的精神理念。
按照?qǐng)D形的構(gòu)成形式和美學(xué)原則，同時(shí)利用異化漢字字形結(jié)構(gòu)的圖形特征，加以豐富的想象力把圖形與漢字形象巧妙地結(jié)合在一起，通過(guò)特有的圖形語(yǔ)言來(lái)傳情表意。標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)過(guò)異化處理的漢字，其圖形感更強(qiáng)，在傳遞視覺(jué)信息時(shí)會(huì)弱化漢字的表述功能，從而更加強(qiáng)調(diào)漢字圖形語(yǔ)言的魅力，因此漢字異化在標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用中，既表現(xiàn)出文字信息傳遞的直接性和準(zhǔn)確性，又增強(qiáng)了圖形語(yǔ)言的豐富性和生動(dòng)性。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的漢字異化呈現(xiàn)出漢字圖形語(yǔ)言獨(dú)特的趣味性，改變了人們以往對(duì)文字的直接識(shí)別和記憶，利用漢字圖形語(yǔ)言的趣味性和準(zhǔn)確表意性，使受眾更為主觀(guān)地去識(shí)別和記憶標(biāo)志的內(nèi)涵。因此，異化的漢字以鮮明準(zhǔn)確的圖形語(yǔ)言，表現(xiàn)標(biāo)志的深刻內(nèi)涵和識(shí)別性，已成為標(biāo)志設(shè)計(jì)重要的視覺(jué)表現(xiàn)手段。
3情感化的形意相融
標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字的異化應(yīng)充分地考慮到漢字源于象形文字的特點(diǎn)，在準(zhǔn)確把握漢字“意”的基礎(chǔ)上，對(duì)漢字的“形”進(jìn)行合理巧妙的異化處理。在追求圖形視覺(jué)表現(xiàn)的同時(shí)，要準(zhǔn)確傳達(dá)信息和文化內(nèi)涵，確保從創(chuàng)意構(gòu)思到圖形組織的構(gòu)成，都有較高的思想情感和理想的審美表現(xiàn)，利用平面設(shè)計(jì)形式美法則，使標(biāo)志的整體和局部相統(tǒng)一、和諧，最終達(dá)到形與意的相融。漢字標(biāo)志的形以意的內(nèi)涵為基礎(chǔ)，意以形的構(gòu)成規(guī)律為依據(jù)，兩者相輔相成。形與意之間既相互補(bǔ)充又相互依賴(lài)，形重在造型結(jié)構(gòu)的外在視覺(jué)表現(xiàn)，意側(cè)重于文化內(nèi)涵及意義的傳達(dá)。鮮明準(zhǔn)確的“形”在一定程度上有助于“意”的深刻表達(dá)和完美呈現(xiàn)，而獨(dú)特深刻的“意”又可以有效提升“形”的視覺(jué)傳播功能與審美性。同時(shí)，有著象形文字特點(diǎn)的漢字是具有情感的視覺(jué)語(yǔ)言，不同的漢字呈現(xiàn)出不同的情感特征，這些獨(dú)特的情感特征非常微妙地通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言被人們所感知并接受。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)漢字異化的創(chuàng)意中，在把握好形意相融的基礎(chǔ)上，要牢牢地抓住這個(gè)情感，讓獨(dú)特的情感表現(xiàn)在異化的漢字中彰顯出一定的藝術(shù)魅力，使得異化的漢字能夠形象準(zhǔn)確地傳達(dá)出漢字本身的形體美和深刻的文化內(nèi)涵。如中國(guó)鐵路標(biāo)志，見(jiàn)圖3。標(biāo)志緊緊抓住“工人”2個(gè)漢字的造型特征和文化內(nèi)涵，運(yùn)用異化形式巧妙地將形象化的圖形和漢字的寓意因素有機(jī)地結(jié)合在一起，巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美準(zhǔn)確的圖形、單純和諧的表達(dá)形式，既呈現(xiàn)出漢字形意相融的藝術(shù)特征，又富有深刻的文化內(nèi)涵，使這一標(biāo)志極具鮮明的個(gè)性特征，深受人們的喜愛(ài)。
篇11
一、關(guān)于服飾品牌的視覺(jué)識(shí)別（VI）
1.視覺(jué)識(shí)別（VI）的含義：視覺(jué)識(shí)別就是VI，它將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，以無(wú)比豐富的形式在廣泛的層面上進(jìn)行最直接傳播。VI是CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）中最具有傳播力和感染力的部分。VI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI的“臉面”，它是CI系統(tǒng)中重要的層面，VI是以視覺(jué)傳播為動(dòng)力，將企業(yè)的理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為符號(hào)，運(yùn)用在形的展開(kāi)面上，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的統(tǒng)一手法來(lái)塑造企業(yè)的獨(dú)特形象，VI設(shè)計(jì)的核心就是創(chuàng)造性地將企業(yè)形象的概念轉(zhuǎn)化為具體可見(jiàn)的識(shí)別展現(xiàn)，進(jìn)而提升企業(yè)的整體文化內(nèi)涵。
2.服飾品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）構(gòu)成的特點(diǎn)：服飾品牌與其他行業(yè)不同，有著自身的獨(dú)特之處，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在應(yīng)用部分，如在輔料系統(tǒng)中有吊牌、主標(biāo)、洗水標(biāo)等服飾不可缺少的附件部分，再就是廣告，它是服飾品牌最常用的一種吸引消費(fèi)者的手段，知名服飾品牌的廣告每年都會(huì)成為焦點(diǎn)，包括廣告中的模特、影視明星代言、廣告風(fēng)格、廣告內(nèi)容等。
3.服飾品牌的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則：第一，突出民族個(gè)性。由于民族的風(fēng)俗、地域、思維方式的差別，使得帶有民族特色的設(shè)計(jì)一直被人們認(rèn)同和追崇，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的民族習(xí)俗，同時(shí)也應(yīng)注意不同區(qū)域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法則。VI設(shè)計(jì)需要符合形式美的造型規(guī)律，當(dāng)它與人們的視覺(jué)接觸能喚起美感、產(chǎn)生共鳴、引起注意，才是遵循了這一原則。第三，遵循追求時(shí)尚，平衡求穩(wěn)。在服裝行業(yè)快速發(fā)展的今天，VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)除遵循以上原則外，還應(yīng)追求時(shí)尚，在變與不變中保持平衡求穩(wěn)的要求，當(dāng)最好的設(shè)計(jì)品牌經(jīng)歷了時(shí)間的沉淀而成為經(jīng)典品牌時(shí)，其標(biāo)志的魅力依舊。
二、服飾品牌VI的基礎(chǔ)識(shí)別
1.標(biāo)志識(shí)別。標(biāo)志識(shí)別在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中有著極其重要的意義，作為最核心的視覺(jué)符號(hào)，服飾品牌的標(biāo)志則代表了一定層次的符號(hào)，其內(nèi)涵具有品牌的身份、影響力，承載了品牌的歷史和榮譽(yù)。
2.案例分析，挖掘元素。①根據(jù)性質(zhì)劃分為：a.商標(biāo)，以一般文字、圖形或圖文并茂出現(xiàn)，這一類(lèi)比較常見(jiàn)，在整個(gè)標(biāo)志類(lèi)別中占有較大比重。b.微標(biāo)，是通過(guò)特征性圖形或文字形象表現(xiàn)個(gè)人或團(tuán)體身份、形象和內(nèi)涵。②根據(jù)層級(jí)劃分為：a.公司、企業(yè)標(biāo)志指注冊(cè)公司和單位名稱(chēng)，如中國(guó)銀行的標(biāo)志。b.品牌標(biāo)志如服裝公司旗下的多個(gè)品牌，世界知名奢侈品集團(tuán)LVMH，有多個(gè)時(shí)尚品牌。c.部門(mén)標(biāo)志。d.產(chǎn)品標(biāo)志——如迪奧品牌香水的名字極具特色。③以品牌名稱(chēng)、宗旨、理念、服務(wù)為特色劃分：這類(lèi)標(biāo)志具有抽象性思維且富有立體感，是非常成功的設(shè)計(jì)。④文字設(shè)計(jì)：a.以品牌名稱(chēng)的字首為設(shè)計(jì)元素，似乎成了各大品牌的設(shè)計(jì)首選。b.以品牌全稱(chēng)為設(shè)計(jì)元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的標(biāo)志、胡戈·波士（Boss）的標(biāo)志，都是適合休閑服飾品牌的，其風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大氣、現(xiàn)代。⑤圖形設(shè)計(jì)，一般動(dòng)物圖形較多，如鱷魚(yú)（Lacoste）的標(biāo)志、花花公子（PLayboy）的標(biāo)志等。
三、服飾標(biāo)志的多元表現(xiàn)特點(diǎn)
1.男女裝的表現(xiàn)特點(diǎn)：各種女裝標(biāo)志表現(xiàn)不同品牌的定位，如普拉達(dá)（Prada）用別致的筆體設(shè)計(jì)，表現(xiàn)摩登與眾不同；艾格采用圓潤(rùn)可愛(ài)的造型，表達(dá)了浪漫時(shí)尚的女性風(fēng)采；伊念（IDEA）用可愛(ài)字體表現(xiàn)少女的稚氣等風(fēng)格。男裝標(biāo)志則表現(xiàn)為一股力量，穩(wěn)中求成熟的男性形象，如七匹狼商標(biāo)圖形是一匹奔跑的飚狼，表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者獨(dú)具個(gè)性的形象，給人奮勇向前的感覺(jué)和不斷開(kāi)拓奮斗的精神。
2.牛仔服飾標(biāo)志的表現(xiàn)特點(diǎn)：牛仔以其粗獷、曲線(xiàn)、街頭、休閑等各種特征而聞名。
3.運(yùn)動(dòng)品牌服飾標(biāo)志的表現(xiàn)特點(diǎn)：如意大利運(yùn)動(dòng)品牌背靠背（Kappa）的標(biāo)志別具一格，靠背的男女具有濃郁的浪漫情懷；德國(guó)的彪馬（puma）則以一躍而起的獵豹作為標(biāo)志圖形，起跳的動(dòng)作，富有沖擊力與爆發(fā)力，表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。
四、服飾品牌在色彩方面的視覺(jué)識(shí)別
個(gè)體的形象不僅要靠發(fā)型設(shè)計(jì)、化妝來(lái)美化，更要靠服裝和飾物的選擇來(lái)美化。服飾品牌的VI更應(yīng)該是形象設(shè)計(jì)中最重要的內(nèi)容之一。在視覺(jué)傳達(dá)中，根據(jù)具體的環(huán)境特征、民族文化、生活習(xí)慣、修養(yǎng)和審美觀(guān)念進(jìn)行具體分析和運(yùn)用。那么，色彩在品牌視覺(jué)識(shí)別中格外引人注目，它能直接吸引顧客的注意力，使顧客通過(guò)鮮亮動(dòng)人的象征性色彩產(chǎn)生聯(lián)想及情感活動(dòng)，從而產(chǎn)生某種行為動(dòng)機(jī)并促成購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生。因此，在VI中，色彩最容易表達(dá)設(shè)計(jì)理念，給人的印象最為強(qiáng)烈。那么，在品牌VI系統(tǒng)中，標(biāo)準(zhǔn)色被運(yùn)用得較為廣泛，該色以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和特質(zhì)，對(duì)品牌有著強(qiáng)烈的象征作用，因此通過(guò)VI系統(tǒng)中獨(dú)特的色彩語(yǔ)言，使人們對(duì)時(shí)尚品牌更容易辨認(rèn)。
總之，服飾品牌的VI系統(tǒng)除了上述的幾個(gè)方面外，還應(yīng)需要一個(gè)具有時(shí)代感的空間來(lái)給予消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)經(jīng)過(guò)巧妙的布局，使消費(fèi)者眼前一亮而駐足觀(guān)賞，喜形于色，流連往返，這樣就可通過(guò)立體的設(shè)計(jì)把服飾品牌的視覺(jué)識(shí)別進(jìn)一步強(qiáng)化。
參考文獻(xiàn)：
篇12
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)及其類(lèi)型
（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。成功的品牌往往都有獨(dú)特的品牌標(biāo)志，具備言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)、多樣的形式、鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。一個(gè)有標(biāo)志性的品牌形象會(huì)表達(dá)出企業(yè)的內(nèi)在特質(zhì)，通過(guò)具體化和實(shí)體化的形象表達(dá)，給消費(fèi)者造成視覺(jué)上的沖擊，增加產(chǎn)品辨識(shí)度，從而使其產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品[1]。作為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它必須具有明顯的區(qū)別性，便于消費(fèi)者理解。同時(shí)它還需要在設(shè)計(jì)中充分融入最能表達(dá)企業(yè)特點(diǎn)的部分。（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征。1、用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言表達(dá)最重要的意思。標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一就是在有限的空間和時(shí)間里表達(dá)最具代表性的特點(diǎn)。一方面，他要求設(shè)計(jì)師用最簡(jiǎn)單的文字、圖形或者人物設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)的豐富內(nèi)涵；另一方面，增加企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別度，從而占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的一席之地。2、高度的辨識(shí)性。許多成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅只是局限于企業(yè)的宣傳作用，它們更是一種美的享受。簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條、明快的色彩搭配或以小見(jiàn)大產(chǎn)生的無(wú)盡遐想，都增加了消費(fèi)者的感官?zèng)_擊。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅加深了消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)的印象，還有可能獲得比其他相似企業(yè)更高的認(rèn)可程度。（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用。1、形成企業(yè)品牌特色。品牌在消費(fèi)者心中的形成主要是通過(guò)五感來(lái)建立的，而標(biāo)志設(shè)計(jì)則是最能被識(shí)別的標(biāo)志。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能讓企業(yè)的品牌形象深入人心，形成一種文化，甚至被奉為經(jīng)典。2、企業(yè)信息的直觀(guān)表達(dá)。每一種品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心提煉，他們通過(guò)對(duì)多種元素的對(duì)比、取舍，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的接受程度，將企業(yè)所要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者能夠通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)最快地了解企業(yè)品牌。3、增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，個(gè)性鮮明的標(biāo)志設(shè)計(jì)往往能夠深入人心，這種促進(jìn)力最終會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。這種標(biāo)志行為的導(dǎo)向性能夠讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得很大優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)力上優(yōu)于其他企業(yè)。
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌形象中的運(yùn)用
（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌形象的關(guān)系
1、標(biāo)志設(shè)計(jì)需要全面表達(dá)企業(yè)品牌形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅需要表達(dá)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，還需要將產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行橫向和豎向的延伸[2]。例如，“海瀾之家”，它作為以服裝為主的企業(yè)，將自己的品牌宣傳定位為“男人的衣柜專(zhuān)家”，不僅明確了其經(jīng)營(yíng)范圍，而且將其定位為“男人的衣柜專(zhuān)家”就很容易讓男人產(chǎn)生一種專(zhuān)屬自己的尊貴體驗(yàn)。2、標(biāo)志設(shè)計(jì)需要直觀(guān)體現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)聯(lián)度。設(shè)計(jì)師需要提煉出企業(yè)內(nèi)在的因素，將其簡(jiǎn)潔、直觀(guān)地傳達(dá)給消費(fèi)者。比如，說(shuō)到“三叉星”就很容易和奔馳聯(lián)系在一起。提到NASA,就很容易聯(lián)系到航天飛機(jī)。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中可以運(yùn)用消費(fèi)者所熟知的音樂(lè)、圖畫(huà)及詞句等形式，增加消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)聯(lián)性。3、標(biāo)志設(shè)計(jì)必須與企業(yè)品牌所在地的特色相適應(yīng)。同樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槠髽I(yè)文化所在的國(guó)家及地區(qū)的不同，也會(huì)表現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，所以，需要根據(jù)不同地點(diǎn)選擇適合的表達(dá)方式。比如，同樣是以鹿為標(biāo)志，在中國(guó)它象征著快樂(lè)、活潑以及長(zhǎng)壽，但在某些國(guó)家，如巴西等國(guó)家，是“同性戀”的俗稱(chēng)。
（二）企業(yè)品牌形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)所包括的創(chuàng)意內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)手法，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)與塑造，在一定程度上能夠更好地表達(dá)企業(yè)形象[3]。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要包括五類(lèi)：1、象征圖形為主。象征圖形的運(yùn)用既體現(xiàn)了圖形本身具有的特性，也反映了設(shè)計(jì)師對(duì)于企業(yè)以及藝術(shù)的表達(dá)。例如：中國(guó)聯(lián)通的設(shè)計(jì)。“盤(pán)長(zhǎng)結(jié)”是中國(guó)的傳統(tǒng)吉祥紋飾，“盤(pán)長(zhǎng)”循環(huán)有序的線(xiàn)條預(yù)示著聯(lián)通公司在現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)中的地位，井然有序的運(yùn)作程序及對(duì)事業(yè)蒸蒸日上的美好期望；造型中的四個(gè)方孔與六個(gè)圓孔，取傳統(tǒng)之意，意為四通八達(dá)、六六大順之意；標(biāo)志將上下連接處設(shè)置為“心”型，展示了聯(lián)通公司用心服務(wù)客戶(hù)，與客戶(hù)心連心的服務(wù)理念。2、人物形象為主。以人物為主的設(shè)計(jì)主要是將人物運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，采取夸張的處理方法。所取人物主要是企業(yè)的創(chuàng)始人物或者與體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和理念相關(guān)的代表人物。例如，肯德基的設(shè)計(jì)。肯德基的設(shè)計(jì)就是以創(chuàng)始人作為企業(yè)的標(biāo)志，而創(chuàng)始人的故事也因企業(yè)的宣傳讓更多的人知道了肯德基背后的故事。3、具體形象為主。以具體形象為主的設(shè)計(jì)，取材于現(xiàn)實(shí)生活中的動(dòng)物或者人物，但是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中并不是原樣照搬，而是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的重新提煉，然后通過(guò)藝術(shù)的形式表達(dá)出來(lái)。其中最著名的例子當(dāng)屬美國(guó)蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)標(biāo)志了。它以一個(gè)蘋(píng)果作為標(biāo)志，但是咬過(guò)一口的，而且并沒(méi)有采用蘋(píng)果原本的顏色。其實(shí)，蘋(píng)果公司最初的設(shè)計(jì)是牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的場(chǎng)景，只是后來(lái)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。4、抽象圖案為主。以抽象為主的設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)幾何圖形的變化與組合，產(chǎn)生抽象的美感，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，通過(guò)消費(fèi)者的自我聯(lián)想與產(chǎn)品產(chǎn)生某種聯(lián)系，而不是用文字去進(jìn)行表述。5、圖形與文字結(jié)合。圖形與文字結(jié)合是指綜合運(yùn)用圖形和文字。例如，華夏銀行的設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)以新石器時(shí)代的玉龍圖騰為原型，將龍的輪廓與象征信用卡芯片的方形圖案結(jié)合，設(shè)計(jì)手法上加入了傳統(tǒng)筆墨元素。該設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)以及龍騰向上的企業(yè)精神，還明確了其經(jīng)營(yíng)范圍。傳統(tǒng)元素筆墨元素的運(yùn)用更是增加標(biāo)志的設(shè)計(jì)感。
篇13
1．交通標(biāo)志的作用與設(shè)置特點(diǎn)
公路標(biāo)志在現(xiàn)代道路交通中發(fā)揮著重要的作用。交通標(biāo)志設(shè)置的原則和特點(diǎn)主要有以下幾方面：
1.1 一般情況下標(biāo)志均設(shè)置在公路的右側(cè)，駕駛員正急于尋找的位置。對(duì)于像超車(chē)道、行車(chē)道、緊急停車(chē)帶這類(lèi)車(chē)道劃分和道路指示標(biāo)志，設(shè)置在路側(cè)確有困難時(shí)，通常采用門(mén)架式支撐，將標(biāo)志板安裝在公路上方，為了便于駕駛員判讀，確保交通安全，在高速公路終點(diǎn)附近，還將一些禁令或警告標(biāo)志設(shè)置在中央分隔帶內(nèi)。
1.2 交通標(biāo)志的設(shè)置位置均保證標(biāo)志與標(biāo)志之間互不影響，而且沒(méi)有其它結(jié)構(gòu)物阻擋視線(xiàn)。
1.3 互通式立交及服務(wù)區(qū)附近的標(biāo)志設(shè)置，以交通車(chē)輛接近交叉口或分流、合流處不會(huì)影響駕駛員視線(xiàn)為原則。
1.4 標(biāo)志設(shè)置能保證駕駛員有足夠的反應(yīng)時(shí)間以便作出安全運(yùn)行所必須的判斷。因此，為了使標(biāo)志內(nèi)容起到應(yīng)有的作用，標(biāo)志的設(shè)置應(yīng)有一段提前量。這里，還需要明確一點(diǎn)，即版面尺寸越大，標(biāo)志內(nèi)容越簡(jiǎn)單，這個(gè)距離提前量可以越小。
1.5 標(biāo)志板正面面向來(lái)車(chē)方向，與公路走向基本成直角布置，板面稍向內(nèi)傾斜。關(guān)于路側(cè)標(biāo)志的傾斜問(wèn)題，目前尚有不同意見(jiàn)。有些國(guó)家的規(guī)范認(rèn)為，只有當(dāng)標(biāo)志板與路肩邊緣相距9m以上時(shí)才向內(nèi)傾斜，當(dāng)標(biāo)志板與路肩外緣相距不足9m時(shí)，為防止反光造成的目眩現(xiàn)象，反而將它向外傾斜3°。
2.道路交通標(biāo)志的設(shè)計(jì)分析
對(duì)于道路交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，圖形、符號(hào)、色彩、文字和版式等平面設(shè)計(jì)元素是交通標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分。
2.1 圖形設(shè)計(jì)
相對(duì)于文字標(biāo)志，駕駛員對(duì)圖形、符號(hào)標(biāo)志更容易理解。在低亮度、快速顯示等相對(duì)困難的視覺(jué)條件下，圖形符號(hào)無(wú)論在辨認(rèn)速度還是在辨認(rèn)距離上均比文字信息要優(yōu)越。用圖形符號(hào)來(lái)表示信息的另一優(yōu)點(diǎn)是不受語(yǔ)言文字的限制，只要設(shè)計(jì)的圖案形象、直觀(guān)，不同國(guó)家、不同民族、不同語(yǔ)言文字的駕駛?cè)藛T均可理解、認(rèn)讀。一方面，圖形設(shè)計(jì)要具有簡(jiǎn)練、直觀(guān)性。標(biāo)志圖形要求與代表的客體的主要特征、結(jié)構(gòu)相似，把自然的物體抽象化和幾何化，刪掉一些細(xì)節(jié)，表現(xiàn)物體的主要特征，讓形更加簡(jiǎn)潔、直觀(guān)，不僅極其清楚地為人們提供必要的資料，而且又以和諧的構(gòu)圖給人的視覺(jué)帶來(lái)一種愉快的感覺(jué)。另一方面，標(biāo)志圖形所傳達(dá)的意義應(yīng)該準(zhǔn)確，有吸引性。一切藝術(shù)的形式本質(zhì)，都在于其能傳達(dá)的某種意義。圖形不僅要簡(jiǎn)潔明了，還要有效吸引人的注意，并準(zhǔn)確傳達(dá)信息，不造成道路使用者對(duì)圖形信息產(chǎn)生歧義或模糊的理解。
2.2 色彩設(shè)計(jì)
色彩是眼睛對(duì)不同波長(zhǎng)的光所產(chǎn)生的視覺(jué)效應(yīng)，這種生理作用進(jìn)一步?jīng)_擊到人們的心理，從而產(chǎn)生了色彩心理效應(yīng)。由于色彩在色相、明度和純度上的不同屬性，能帶給人不同的心理效應(yīng)。例如色彩的輕重感、進(jìn)退感、距離感、脹縮感以及色彩的興奮與冷靜感等。充分認(rèn)識(shí)色彩的生理與心理特性，能夠使其在交通標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要的作用。首先，通過(guò)顏色的刺激，使人很容易從復(fù)雜的駕駛環(huán)境中辨認(rèn)出交通標(biāo)志。例如紅色和黃色等暖色是前進(jìn)色，給人以緊迫感，視認(rèn)性好。其次，通過(guò)顏色的象征性和聯(lián)想性作用，使人能迅速地解讀交通標(biāo)志的內(nèi)容。例如，紅色對(duì)人的視覺(jué)和心理有一種危險(xiǎn)感的強(qiáng)烈刺激，中國(guó)將其作為危險(xiǎn)性最大、法制性最高的禁令類(lèi)標(biāo)志的用色；黃色具有明亮和警戒的感覺(jué)，用在注意危險(xiǎn)的警告類(lèi)標(biāo)志上；藍(lán)色和綠色使人產(chǎn)生寧?kù)o和平與舒適的感覺(jué)，用于指示和指路類(lèi)的交通標(biāo)志。另外，為了提高標(biāo)志內(nèi)容的可讀性，可以使內(nèi)容與背景形成鮮明的色彩對(duì)比。如文字與背景色的搭配，易辨認(rèn)的順序是：黃底黑字，黑底白字，藍(lán)底白字，白底黑字等。此外，可以用色彩強(qiáng)化信息的區(qū)分。例如：不同的文字或指示符號(hào)，可以利用不同的色彩來(lái)強(qiáng)化信息的不同，讓人更加容易識(shí)別。還有，色彩還能展示地方特色。
2.3 文字設(shè)計(jì)
道路交通標(biāo)志尤其是指路標(biāo)志中，文字是傳達(dá)信息最直接的工具，如何快速準(zhǔn)確地把信息傳達(dá)給道路使用者，其本身的設(shè)計(jì)質(zhì)量起關(guān)鍵因素。道路交通標(biāo)志中，文字形式大概有漢字、數(shù)字、英文，少數(shù)民族地區(qū)還宜有少數(shù)民族文字。無(wú)論采取哪種類(lèi)型文字，字體、字號(hào)、字體顏色都必須設(shè)計(jì)得合理規(guī)范。版面上的字體要統(tǒng)一，字號(hào)大小要根據(jù)信息主次關(guān)系而定，字距要適中，排列要協(xié)調(diào)，體現(xiàn)易讀性高和美觀(guān)相結(jié)合的特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)中，不應(yīng)簡(jiǎn)單調(diào)用電腦字庫(kù)中的字體，應(yīng)考慮多種因素，進(jìn)行有效實(shí)驗(yàn)后而進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2.4 版面設(shè)計(jì)
