引論：我們?yōu)槟砹?3篇文化貿(mào)易論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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2.1文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)凌亂改革開放三十年特別是進入21世紀(jì)后，我國對外貿(mào)易事業(yè)發(fā)展迅猛，取得舉世矚目的成就。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2012年我國外貿(mào)進出口總值38667.6億美元，比上年增長6.2%。其中出口20498.3億美元，增長7.9%；進口18178.3億美元，增長4.3%；貿(mào)易順差2311億美元，擴大48.1%。2.2知識產(chǎn)權(quán)保護不周縱觀文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)，所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品都屬于知識結(jié)晶，都在知識產(chǎn)權(quán)的保護范疇之內(nèi)。目前，社會上多數(shù)行業(yè)存在以次仿正謀取暴利，其中以文化行業(yè)最盛。以影視產(chǎn)業(yè)為例，一張空白的光盤售價不過幾元錢，但一旦記錄影片視頻后便可達數(shù)十元，所增加的價值便是智力勞動成果所具有的價值，但一張盜版碟往往比正版便宜的多，對普通消費者來說，其質(zhì)量相差無幾，故而價格驅(qū)使他們購買盜版，這便使得創(chuàng)作者利益受到侵害。長此以往，便會打擊創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，使得文化事業(yè)的繁榮被徹底打破。中國大部分地區(qū)關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護的法律基礎(chǔ)不夠完善，執(zhí)法力度較弱，同時司法訴訟階段原告舉證的責(zé)任太重，人們認識也不夠到位。因此，在文化事業(yè)的發(fā)展過程中保護創(chuàng)造人群的利益是至關(guān)重要的。
二、推動中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的對策措施
1.加快文化貿(mào)易體制改革
我國自1979年改革開放以來，開放是包含經(jīng)濟、政治、文化多方面的開放，開放的腳步對于未拓展的新興領(lǐng)域不免畏懼，有所遲疑，我國政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)入世后我國對外開放的整體戰(zhàn)略需求，深化改革完善我國在對外文化貿(mào)易方面的政策系統(tǒng)和法律體系。通過借鑒國外對外文化體制改革取得的成功經(jīng)驗加快完善文化貿(mào)易體制改革，針對性的調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力鼓勵文化產(chǎn)品出口，積極參與國際文化貿(mào)易競爭，與國際文化貿(mào)易市場接軌。
2.加強知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育
知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育是保護人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權(quán)力不受他人侵害的法律性教育。該教育可以為智力成果完成人的權(quán)益提供法律保障，從而可以充分調(diào)動人們從事科學(xué)技術(shù)研究和文學(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。與此同時教育手段使人們明確了智力成果的推廣應(yīng)用和傳播是基于知識產(chǎn)權(quán)法律基礎(chǔ)的，智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力令生產(chǎn)建設(shè)更為便捷，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，同時切實保障了發(fā)明創(chuàng)造人自身的權(quán)益。因而加強知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育是保護文化等無形產(chǎn)品發(fā)明創(chuàng)造人切身權(quán)益的最有效途徑，只有明確了知識產(chǎn)權(quán)的法律維護機制，發(fā)明創(chuàng)造人才能切實維護自身智力成果，增強智力成果內(nèi)涵，鼓勵更多人的參與到智力創(chuàng)造隊伍中來，這樣才能保證文化事業(yè)的繁盛。
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由于觀眾對于影視產(chǎn)品的價值觀、信仰、歷史、社會制度和行為模式等缺乏了解,難以認同,就會降低作品的吸引力,產(chǎn)生“文化折扣”。由于文化折扣的原因,外國特別是歐美消費者對中國目前的文化產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不理解和認同,在接受中國文化時感到非常困難。我國文化產(chǎn)品特別是影視產(chǎn)品中的意識形態(tài)性與民族性的東西過多本畢業(yè)論文由整理提供,從而成為了我國嚴(yán)重障礙;語言也是產(chǎn)生文化折扣的一個重要原因,漢語的適用范圍多限于亞洲國家,普及的國家與地區(qū)較少,也對文化產(chǎn)品的交流產(chǎn)生阻礙。
而與意識形態(tài)屬性一時難以轉(zhuǎn)變的中國文化產(chǎn)品相比,歐美國家跨國壟斷性的國際文化娛樂傳媒公司不僅是國際文化標(biāo)準(zhǔn)的制定者,而且中國一百多年來向西方學(xué)習(xí)的過程客觀上幫助西方培育了其在中國的文化產(chǎn)品市場,曾經(jīng)的“全盤西化論”和“”,以極端的方式助長了“崇洋”的心理,甚至造成了對西方一切文化產(chǎn)品的自覺認同,這一切都大大減少了西方文化產(chǎn)品出口到中國市場時的“文化折扣”。就語言來說,英語在全世界的通用以及在中國的普及更是為歐美國家出口到中國的產(chǎn)品減少了又一道障礙。
中國文化產(chǎn)品在西方由于受到國際文化標(biāo)準(zhǔn)的限制,遭到“文化折扣”重創(chuàng),形成了中國文化產(chǎn)品的劣勢地位,另外還加劇了中國文化企業(yè)對于文化貿(mào)易的定價權(quán)的喪失,使得中國文化制品的出口不得不依賴于壟斷企業(yè)的差別定價體系,接受不公正定價,發(fā)達國家的文化制品則用壟斷高價來沖擊中國國內(nèi)的文化市場,造成了中國文化貿(mào)易逆差的進一步擴大。
2文化產(chǎn)品貿(mào)易觀念滯后
文化產(chǎn)品特別是文化軟件產(chǎn)品具有兩個顯著地特點,即“外部性”和“準(zhǔn)公共品”的特性。基于這兩個特點,中國政府努力增加出口的文化產(chǎn)品的正外部性,減少其負外部性,使得文化產(chǎn)品保留了過多的公共服務(wù)的性質(zhì)。他們的觀念僅把這些國際文化貿(mào)易以及相關(guān)的商業(yè)演出等同于單純的“文化交流”、“弘揚民族文化”,而忽略了消費者的需求。而美國的文化產(chǎn)品的商業(yè)性更強,對消費者的需求更加具有針對性?；羲菇鹚沟热颂岢觥霸趪H市場上大部分競爭力是由其他國家的公有電視臺所進行的內(nèi)部制作促成的,因為這些壟斷電視臺不擅長制作人們想看的節(jié)目”。
作為“公共產(chǎn)品”的文化產(chǎn)品不計成本,不講經(jīng)濟效益,缺乏競爭意識,雖重視文化娛樂活動,卻輕視文化貿(mào)易,導(dǎo)致回收期長或者很少獲利。而且由于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者往往是分離的,造成利益的重新分配,致使投資者對于文化產(chǎn)品的投資興趣減少。
3國際營銷薄弱
3.1宣傳、包裝工作不到位
由于文化產(chǎn)品的特殊性,發(fā)達國家在文化商業(yè)的運作過程中高度重視營銷。以美國為例,其影視大片的生產(chǎn)和推銷成本一般為7800萬美元,其中專門用于市場推銷的資金高達2500萬美元;我國進口片的宣傳費用一般占總投資額的10%至30%甚至50%。而與之相比,我們往往在影片制作、演員片酬方面不惜成本,但在宣傳方面卻非常吝嗇——國產(chǎn)影片的宣傳費用一般被控制在6%左右,有的影片用于營銷的費用甚至只有幾萬元,有時甚至連稍好一點的宣傳片、劇照等都提供不出來。
3.2沒有充分了解市場需求
缺乏市場營銷觀念,使我國的文化企業(yè)往往沒有做好國際市場調(diào)查,沒有充分考慮市場需要,而只是根據(jù)自己的理念創(chuàng)作文化作品,忽略國際市場的競爭規(guī)則。決定生產(chǎn)某一產(chǎn)品之前要先考慮目標(biāo)市場需要的是什么,需要多少,怎樣將產(chǎn)品銷售往盡可能多的地方,若只是根據(jù)自己的理念創(chuàng)作影視產(chǎn)品,難免導(dǎo)致對自己的定位不準(zhǔn)確而致使需求不足。
3.3尚未形成完善的中介機制
在國外,行業(yè)協(xié)會很多,這些行業(yè)協(xié)會負責(zé)制定行業(yè)規(guī)則,維護會員的合法權(quán)益,進行行業(yè)統(tǒng)計。此外,擁有較為完善的經(jīng)紀(jì)人制度,每一個藝術(shù)大師、藝術(shù)團體的成功背后,無不擁有一個或者一群敬業(yè)而且智慧的經(jīng)紀(jì)人,簽約都由經(jīng)紀(jì)人出面。這些經(jīng)紀(jì)人對于激活、培育并規(guī)范文化藝術(shù)市場,促進文化產(chǎn)品的出口起到了重要作用。而在我國,人們對中介公司存有偏見,中介組織發(fā)育遲緩,尤其缺乏能夠在國際文化貿(mào)易市場上進行創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)或中介機構(gòu)。拿影視產(chǎn)業(yè)來說,整個中國只有中國電影海外推廣中心這一個專門機構(gòu)來負責(zé)中國影片的海外推廣,且功能單一,與發(fā)達國家能夠提供全方位服務(wù)的中介組織形成強烈反差。
4專業(yè)人才儲備不足
文化產(chǎn)業(yè)的競爭不僅是產(chǎn)品的競爭,更是人才的競爭。與目前文化產(chǎn)業(yè)市場化步伐日益加快極不相稱的是,我國具有市場意識和現(xiàn)代意識的文化人才匱乏,具有市場運作能力、洞悉文化產(chǎn)品消費心理的專業(yè)經(jīng)營人才匱乏,文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊,文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理與貿(mào)易方面的人才奇缺。山東廣播電視局的劉長允局長曾說過:“我們廣電系統(tǒng)目前不缺具體的編導(dǎo)制作人員,缺的是既懂文化又懂觀眾市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型的策劃、管理人才”。高素質(zhì)人力資源的缺乏嚴(yán)重影響了中國對外文化貿(mào)易的開展。
5政府支持力度不夠
與其他國家相比,我國文化貿(mào)易的相關(guān)政策滯后,行業(yè)性法律法規(guī)的不完善,我國目前沒有針對有關(guān)文化貿(mào)易的專門立法,這使文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的經(jīng)營,節(jié)目等的生產(chǎn)制作、營銷沒有可以依托的具體法律,企業(yè)的權(quán)益無法得到有效保障,國際糾紛無法得到有效解決;另外,缺乏對原創(chuàng)作者的激勵機制,且投資不足,對處于發(fā)育期的文化產(chǎn)業(yè)缺乏足夠重視,難以提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
6缺乏足以引領(lǐng)市場、現(xiàn)代化經(jīng)營的文化企業(yè)
以美國為首的文化貿(mào)易大國之所以具有強大的競爭力,是因為它們擁有像時代華納、新聞集團、貝塔斯曼等一大批國際性文化公司。這些公司利用其遍布全球的信息、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),進行文化資源和文化產(chǎn)品的全球化開發(fā)、生產(chǎn)和銷售,成為全球文化貿(mào)易的主體。與之相比,我們的文化產(chǎn)業(yè)尚處于新生階段,缺乏經(jīng)驗,出口品的綜合質(zhì)量不高,服務(wù)不到位。我國文化企業(yè)往往將其視野局限在是本土甚至是地方,且尚不能滿足本土需求。面對跨國公司和外國產(chǎn)品的涌入只能勉強招架,盡力適應(yīng)其所制定的國際規(guī)則,更談不上去占領(lǐng)海外市場。
7缺乏能夠占領(lǐng)國際文化市場的品牌
百老匯和英國的莎士比亞戲劇,是全世界人民都耳熟能詳?shù)钠放?而中國雖有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源,卻不意味中國必然擁有大量的、被世界廣為接受的文化品牌。品牌關(guān)系著企業(yè)地位的確立,是一種最重要的無形資產(chǎn)。我國目前缺乏有影響、競爭力強的文化品牌和核心產(chǎn)品,缺乏科技含量高、附加值高的強勢產(chǎn)品,缺乏符合國際審美習(xí)慣、“文化折扣”低的民族原創(chuàng)作品。我國的文化產(chǎn)品難以被廣泛認可和接受,只能在低端市場甚至邊緣市場惡性競爭,形成不了影響力,效益低下。超級秘書網(wǎng)
8規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)尚未形成
規(guī)模經(jīng)濟分為內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟和外部規(guī)模經(jīng)濟兩類。簡單來說,所謂內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟即企業(yè)通過生產(chǎn)規(guī)模的擴大實現(xiàn)成本降低;而外部規(guī)模經(jīng)濟指產(chǎn)業(yè)的集群化,由于信息資源共享而形成的“集群效應(yīng)”。
目前中國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好政策環(huán)境尚未形成,比如就影事業(yè)來說,我國仍存在對影視業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)的限制。雖然影視產(chǎn)業(yè)機構(gòu)數(shù)量眾多,但規(guī)模都比較小,尚不能充分利用所具有的資源,更不用說投資擴大規(guī)模并從中獲得內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟效益了。為了拍攝一部電影或檔節(jié)目,制作人要到處募集人員,在各拍攝點來回奔波,不僅浪費時間與精力,更增加了制作成本。而美國的影視業(yè)充分利用內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟條件,現(xiàn)已形成寡頭壟斷的局面。如米高梅、20世紀(jì)福克斯、華納兄弟等8家電影公司,基本上控制了美國電影的各個環(huán)節(jié),呈現(xiàn)生產(chǎn)的內(nèi)部化,這有利于這些跨國公司內(nèi)部充分利用其設(shè)備與資源,更好地分配利益,拓寬發(fā)行渠道,節(jié)省成本。
參考文獻
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文化是人類在改造自然，社會和人本身的歷史過程中，賦予物質(zhì)和精神產(chǎn)品的全部總和。文化體現(xiàn)在人類生活的各個方面，如人類所生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品上；人類與其他個體或群體的關(guān)系上，包括社會的政治法律制度，經(jīng)濟制度，婚姻制度，家族制度以及人的行為方式等；文化還體現(xiàn)在意識形態(tài)上，通過宗教，哲學(xué)，道德，藝術(shù)等來表現(xiàn)，體現(xiàn)出不同民族的價值觀念，思維方式，審美情趣和民族性情等。
文化的民族性和時代性是文化的兩大特征。①文化的民族性。任何文化的產(chǎn)生與發(fā)展，都離不開特定的地理環(huán)境，經(jīng)濟條件和社會結(jié)構(gòu)。不同的國家和民族生成并發(fā)展了具有本土特色的差異文化。②文化的時代性。任何文化都反映了時代的精神，時代的內(nèi)容，時代的審美要求和審美情趣，都具有明顯的時代特征。正是文化的民族性和時代性創(chuàng)造的文化差異為文化和國際貿(mào)易的契合提供了理論上的依據(jù)。
2國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)——比較優(yōu)勢
自從國與國開展貿(mào)易以來，通過深入的研究，經(jīng)濟學(xué)家們提出了許多貿(mào)易理論。其中，比較優(yōu)勢論一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。建立在亞當(dāng)斯密“絕對利益”學(xué)說的基礎(chǔ)上，大衛(wèi)•李嘉圖提出了“比較利益”學(xué)說。自從誕生之日起，“比較優(yōu)勢”始終是理論發(fā)展的線索。究其原因，“比較優(yōu)勢”，這四個字本身就蘊涵了深刻的理論內(nèi)核，它包含兩個內(nèi)容：一是“比較”，比較就是差異性，是獨特性，是對兩個或兩個以上的客體在某一層面進行的對比。有了差異性或獨特性，客體之間才有可比之處。二是“優(yōu)勢”，其核心在于“優(yōu)”字。它說明比較客體在該對比層面上的強勢地位。正是因為國與國之間（比較主體）在可比內(nèi)容（比較客體）上存在的我有你無，你有我優(yōu)的差異，才使得交換成為必然，對外貿(mào)易得以產(chǎn)生。
3文化與國際貿(mào)易的關(guān)系
從國際貿(mào)易理論上看，由文化的民族性和時代性推導(dǎo)出的文化差異性恰好在國際貿(mào)易的比較優(yōu)勢中找到了生存的空間。
在國際貿(mào)易實踐中，文化較為普遍地存在于傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易領(lǐng)域和新興的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。
（1）在傳統(tǒng)的國際貨物貿(mào)易領(lǐng)域，文化商品一直是貿(mào)易的主要內(nèi)容之一。眾所周知，早在西漢時期，大量的絲綢，瓷器和茶葉從中國被運往地中海沿岸的國家。20世紀(jì)80年代以來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)品更是鋪天蓋地。在追逐降低產(chǎn)品成本的競賽已經(jīng)窮途末路的情況下，人們開始普遍地在商品中加入文化的因素，以獲取新的超值。
（2）在新興的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，文化包含的附加值更高。例如基于傳統(tǒng)文化之上的文學(xué)，戲劇，電影，音樂以及收藏和展覽等，其貿(mào)易的主要內(nèi)容就是我們在前面所說的精神文化和行為文化。還有旅游服務(wù)，作為一項集觀光、餐飲、住宿以及游樂為一體的綜合項目，其獨具特色的文化內(nèi)容和形式就是吸引國際消費者的重要條件。
4國際貿(mào)易中文化差異的思考及啟示
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現(xiàn)今，國際文化貿(mào)易具有極大的不平衡性，主要表現(xiàn)在美國文化產(chǎn)品的全球性擴張，作為世界頭號文化產(chǎn)業(yè)大國，美國的文化企業(yè)以國際市場的巨大利潤為目標(biāo)，以自由貿(mào)易理論為旗幟，以強大的經(jīng)濟實力作為后盾，把它們的文化產(chǎn)品銷售到世界上任何一個角落。而其他的國家也都開始拿起“武器”，捍衛(wèi)自己的民族文化。隨著中國加入WTO，外國文化企業(yè)和文化產(chǎn)品不可避免地大量進入中國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將直接面對激烈的國際競爭。在這樣的情況下，從區(qū)域文化入手是深入發(fā)展中國文化的一個重要途徑。作為沿海經(jīng)濟大省的浙江，必須提高自己的文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，全力打造文化產(chǎn)業(yè)的浙江品牌。但是，當(dāng)我們剛進入國際文化貿(mào)易的市場中時，它就已經(jīng)走過了自由競爭的階段進入到寡頭壟斷，市場的進入門檻已經(jīng)非常高了。因此，在這種情況下，浙江省應(yīng)該準(zhǔn)確地找到自己在國際文化市場的定位和目標(biāo)，并制定文化方面的相應(yīng)策略，積極推動浙江省的文化產(chǎn)品走向國際市場。
對于浙江省來說，自1999年提出建設(shè)文化大省的戰(zhàn)略，至今已進入第十個年頭，作為一個相對擁有較多文化資源，并且靠對外貿(mào)易帶動整個省經(jīng)濟發(fā)展的貿(mào)易大省，發(fā)展對外文化貿(mào)易具有重要的意義，文化貿(mào)易能夠加快國民財富積累、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還能夠向其他產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化附加值，為其他產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)出口打開廣闊的道路，從而提升地區(qū)的國際形象以及整體競爭力。因此，浙江省是否能將“文化大省”與“出口大省”合并，成為“文化出口”大省，對于增進世界對浙江省的了解、樹立浙江省良好的國際形象、推動整個省的對外開放程度和經(jīng)濟社會發(fā)展，甚至為我國對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。
第一章文化貿(mào)易與中國對外文化貿(mào)易
文化產(chǎn)業(yè)作為“21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，它的發(fā)展程度已經(jīng)成為各國經(jīng)濟實力競爭的重要標(biāo)準(zhǔn)。同時，在全球化的浪潮之下，國際間的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易也被提上日程。已有學(xué)者將此稱為一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，加入WTO,意味著中國無可避免地更為深入地卷入這一戰(zhàn)爭。在對外的文化貿(mào)易中，中國不僅要為建立一個開放、透明的貿(mào)易體系而努力，更要盡快制定出文化產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的空間。
第一節(jié)國際文化貿(mào)易的現(xiàn)狀
聯(lián)合國教科文組織將“文化貿(mào)易”定義為：帶有文化內(nèi)容的有形的和無形的產(chǎn)品的進口和出動，這些有形的和無形的產(chǎn)品既可以以商品形式存在，也可以以服務(wù)的形式存在。文化產(chǎn)品，是指那些能夠傳達生活理念，表現(xiàn)生活方式的消費品，它具有傳遞信息或娛樂的作用，并能影響文化實踐活動。它包括圖書、雜志、唱片、電影、錄像、視聽節(jié)目、工藝品等產(chǎn)品。文化服務(wù)，是指政府、私人、半公立機構(gòu)或公司取得文化利益或滿足文化需求的活動。因此，概括而言，文化貿(mào)易是世界各國之間以貨幣為媒介進行的文化交換活動，既包括有形商品，例如紙質(zhì)印刷品和出版物、音像錄制品等；也包括無形商品，例如表演藝術(shù)、版權(quán)、關(guān)稅等。
當(dāng)代國際文化市場存在著嚴(yán)重的不平衡性，主要表現(xiàn)在美國文化產(chǎn)品的全球性擴張，作為世界頭號文化產(chǎn)業(yè)大國，美國的文化企業(yè)以國際市場的巨大利潤為目標(biāo)，以強大的經(jīng)濟實力作為后盾，把它們的文化產(chǎn)品銷售到世界上任何一個角落。例如，全世界上映的電影中大約有85％是美國的好萊塢制造的。而美國即便沒有壟斷所有的文化市場，當(dāng)今世界文化貿(mào)易也是主要發(fā)生在少數(shù)發(fā)達國家之間。從原因上看，文化市場的這種不平衡性與基礎(chǔ)經(jīng)濟的發(fā)展水平有很大的關(guān)系。正如馬斯洛的“需求層次理論”，人們在滿足了基本的生存、安全等需求之后，就會轉(zhuǎn)而尋求更高層次的精神需求。因此，在世界發(fā)達國家和地區(qū)，無論其文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力還是文化市場需求，都要遠遠高于經(jīng)濟欠發(fā)達國家和地區(qū)。因此，在國際文化市場中所占的比例也比較大。
當(dāng)今的國際文化市場已不再是自由競爭的市場，而是進入壟斷競爭時代。這種壟斷不僅表現(xiàn)在國家上的壟斷、地區(qū)上的壟斷，更表現(xiàn)在少數(shù)跨國集團的壟斷，時代華納、迪斯尼集團、維亞康姆集團等超大型綜合媒體公司的出現(xiàn)使世界范圍內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局迅速調(diào)整?？鐕竞蛧H性文化娛樂傳媒公司在國際文化市場中占據(jù)著壟斷地位，并且按照自己的運營規(guī)則來開發(fā)國際文化資源，將自己的文化產(chǎn)品的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)樹立為國際化標(biāo)準(zhǔn)。如此一來，先入者已經(jīng)制定好了規(guī)則，后來者如果不以這種標(biāo)準(zhǔn)來包裝自己的文化資源和文化內(nèi)容，就很難沖出重圍，開拓出自己的天地。
文化貿(mào)易的問題相比于其他貿(mào)易問題較為復(fù)雜，正是因為其客體的復(fù)雜性。由于文化產(chǎn)品具有雙重屬性，即商品性和藝術(shù)性，它的流通就導(dǎo)致了文化貿(mào)易領(lǐng)域兩大理論——貿(mào)易自由主義理論和貿(mào)易保護主義理論的沖突。貿(mào)易自由主義認為文化產(chǎn)品的性質(zhì)與普通產(chǎn)品一樣，都是商品屬性，不應(yīng)受到特殊保護，應(yīng)該把選擇文化產(chǎn)品的自完全交給消費者。而保護主義認為，文化產(chǎn)品中凝結(jié)著不同的價值觀、習(xí)俗等主觀因素，會對不同民族的文化認同、思維方式和審美習(xí)慣產(chǎn)生重要影響，各國有必要對自己的民族文化和文化產(chǎn)業(yè)進行保護。貿(mào)易自由主義理論的支持者是世界貿(mào)易組織，而現(xiàn)今，規(guī)范國際文化貿(mào)易的主要法律文件正是WTO條款，也就是自由貿(mào)易的概念，但這一概念中也存在著弊端。聯(lián)合國教科文組織就曾發(fā)表《多種聲音，一個世界》，直指美國在文化和傳播領(lǐng)域的霸權(quán)。因此，許多國家雖然都接受或是適應(yīng)WTO的規(guī)則，卻也在WTO的框架內(nèi)開始調(diào)整自己國內(nèi)的文化政策。
第二節(jié)中國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、原因與戰(zhàn)略
一中國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀與原因
目前，中國的對外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重的逆差之下，尤其是與其強勁的貨物貿(mào)易相比，更處于嚴(yán)重的弱勢地位。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，文化產(chǎn)品與服務(wù)出口比例小，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。與商品貿(mào)易長久以來的順差形成鮮明對比的是，中國對外文化貿(mào)易近年來連續(xù)出現(xiàn)嚴(yán)重逆差。第二，文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)值低廉。在中國文化貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，出口的文化產(chǎn)品一半以上是游戲、文教娛樂和體育的設(shè)備及器材，而文化內(nèi)容和文化服務(wù)等軟件方面的出口則少之又少。第三，文化貿(mào)易渠道狹窄，營銷手段單一。目前，中國文化貿(mào)易大都仍然沿用文化交流這樣的出口渠道，運用“中國文化節(jié)”、“中國文物展”等簡單的方式而非純粹的商業(yè)運作模式進入外國的文化市場。第四，文化產(chǎn)品與服務(wù)缺失品牌效應(yīng)，缺乏吸引力。品牌的缺失是制約中國文化貿(mào)易發(fā)展的一個瓶頸，也是當(dāng)前中國文化貿(mào)易中存在的一個嚴(yán)峻的現(xiàn)實。
究其根本，主要是以下幾個原因制約了中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展：
第一，文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。國際貿(mào)易的發(fā)展需要強大的產(chǎn)業(yè)支持，文化貿(mào)易也不例外。在處于不同經(jīng)濟發(fā)展層次、具有一定代表性的世界15個國家的文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的比較研究中,文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力總指數(shù)為0.50,而中國僅為0.22，不及平均指數(shù)的43%，中國的文化產(chǎn)業(yè)競爭力無論是整體指數(shù)還是結(jié)構(gòu)指數(shù)均低于國際文化競爭力的平均水平，在15個國家排名中位居第15位,競爭力指數(shù)數(shù)值僅為美國的24%、日本的38%、韓國的43%，處于嚴(yán)重的劣勢位置。第二，文化創(chuàng)新能力較低。中國是一個文化資源豐厚的國家，然而豐厚并不代表強勢，由于文化資源開發(fā)利用程度較低，中國的文化交易甚至在本國市場上也不敵外國，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品與服務(wù)曲高和寡，新興的文化產(chǎn)品與藝術(shù)模式的開發(fā)又受到資金與知識產(chǎn)權(quán)保護等方面因素的影響，導(dǎo)致文化創(chuàng)新意識不強。不是模仿抄襲外國的形式與內(nèi)容，就是干脆以較小的成本從外國引進。第三，文化人力資源質(zhì)量不高。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，知識結(jié)構(gòu)欠缺，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理與貿(mào)易方面的人才奇缺。人力資源質(zhì)量的高低不齊，導(dǎo)致了中國文化產(chǎn)業(yè)的低迷與不振，嚴(yán)重影響了中國對外文化貿(mào)易的開展。
二中國對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略
第一，加快文化體制改革。目前，中國還是文化事業(yè)管理型，“管”、“辦”混雜，“政”、“企”一體。后果是使文化事業(yè)單位沒有足夠的經(jīng)濟支持來行使其職能，而文化經(jīng)營型企業(yè)則被束縛了手腳，難以市場需求來謀求發(fā)展。因此，必須要加快并深化文化體制改革，使文化資源得到最大程度的利用。
第二，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。首先需要國家在政策上給予大力支持，通過各種手段與渠道鼓勵投資者發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),掀起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的；另外要在品牌上重點扶持那些影響大、產(chǎn)值高、同時社會效益也好的文化企業(yè)組建大的企業(yè)聯(lián)盟，擴大生產(chǎn)規(guī)模，使其產(chǎn)品在國際市場上占有一席之地，以此帶動其他中小型文化企業(yè)的出口。
第三，拓展文化貿(mào)易的營銷渠道與手段。任何產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化為商品的時候都需要一定的手段與渠道，文化產(chǎn)品也不例外，先進的營銷手段與穩(wěn)固的營銷渠道是保證文化貿(mào)易發(fā)展的必要前提條件。要向發(fā)達國家學(xué)習(xí),在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方面要細分目標(biāo)市場，作到有的放矢；同時通過各種方式建立長期、穩(wěn)固的文化營銷渠道，而不是訂單式的或外交形式的扶持。
第四，通過立法提高對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力低下的一個深層次原因就是文化創(chuàng)新能力不強，究取原因就是知識產(chǎn)權(quán)的保護缺乏力度：一方面，有的文化機構(gòu)通過進口別國文化產(chǎn)品來復(fù)制或衍生更多的相似產(chǎn)品來滿足消費者的需求，從中獲取經(jīng)濟利益，如中國音像制品與電腦軟件行業(yè)的生產(chǎn)；另一方面，一種文化產(chǎn)品獲得成功，其他的廠商就會如蜂擁而上，直至將這種文化產(chǎn)品榨干而得到最后一分利潤，如當(dāng)今的大眾娛樂與出版印刷業(yè)。
第五，大力培養(yǎng)文化貿(mào)易與管理人才。在國際文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與中國文化貿(mào)易持續(xù)低迷的現(xiàn)實面前，加快文化產(chǎn)業(yè)管理與文化貿(mào)易方面人才的培養(yǎng)，特別是培養(yǎng)既懂經(jīng)濟又精通文化娛樂業(yè)特點、既有策劃經(jīng)營的文化理念,同時又有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)意識和經(jīng)營思路的復(fù)合型人才，就顯得尤為緊迫。
第二章浙江省對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題與原因分析
當(dāng)代國際文化貿(mào)易表現(xiàn)為以美國文化產(chǎn)品擴張為主的嚴(yán)重不平衡。同時，中國整體對外文化貿(mào)易處于逆差的現(xiàn)狀之下，近年來尤其明顯。據(jù)中國商務(wù)部4月27日公布報告稱，2010年一季度中國遭遇貿(mào)易救濟調(diào)查19起，涉案金額11.9億美元，同比增長93.5%。這是由于在金融危機影響下，歐美等國家和地區(qū)出現(xiàn)“再工業(yè)化”的產(chǎn)業(yè)回歸思潮，進口替代與出口促進結(jié)合的新重商主義盛行，因此針對中國產(chǎn)品的貿(mào)易摩擦日益增多，從而導(dǎo)致中國的出口貿(mào)易環(huán)境不容樂觀。
在這樣的背景之下，浙江省也相繼提出了建設(shè)文化大省的目標(biāo)和實施文化“走出去”戰(zhàn)略。但是,作為靠對外貿(mào)易帶動整個省經(jīng)濟發(fā)展的貿(mào)易大省，浙江省對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀并不理想,還存在比較突出的困難和問題。當(dāng)前，浙江省文化建設(shè)正站在一個新的歷史起點上，能否制定出創(chuàng)新性的出口方針和戰(zhàn)略，是展示浙江文化的實力，擴大浙江文化的影響力，增強浙江文化貿(mào)易競爭力的重要課題。
第一節(jié)浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點與前景
一浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點
首先，政府推動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近年來的探索和實踐，浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了不少的成績，呈現(xiàn)出一些具有時代印記和創(chuàng)新價值的特色。概括起來說，包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以市場運作為基石、以規(guī)模擴張為態(tài)勢、以科技創(chuàng)新為拓展。除上述特點以外，政府的政策支持以及在文化出口方面呈現(xiàn)出的優(yōu)勢，這些對于發(fā)展浙江省對外文化貿(mào)易具有深刻意義。
首先，政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)。2000年，浙江省省委制定了《浙江省建設(shè)文化大省綱要》；2005年，做出了《關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》。這一系列的歷程顯示，文化產(chǎn)業(yè)的自覺發(fā)展，最先源自于政府的推動。這不僅是我國國情使然，更是浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要特色。
再者，浙江省在文化出口方面呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，取得了一定的經(jīng)濟效益和社會效益。一是文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額增長較快。據(jù)外經(jīng)貿(mào)廳自行定義的文化產(chǎn)品與服務(wù)出口目錄統(tǒng)計，2002—2006年浙江省文化產(chǎn)品和服務(wù)年出口總額實現(xiàn)了較快增長，年出口總額已由2002年的10.00億美元增加到2006年的27.28億美元，年均增幅高達54.4%。二是圖書等實物出版物的出口已形成初步規(guī)模。例如，浙江省出版系統(tǒng)曾積極參與法蘭克福書展、西班牙巴塞羅那國際圖書博覽會、俄羅斯莫斯科書展、北京國際圖書博覽會、臺灣版權(quán)貿(mào)易圖書展等境內(nèi)外重大書展，并推出了一批有影響的浙版圖書報刊作品。三是動漫、影視類文化產(chǎn)品出口進展明顯。浙江省影視制作機構(gòu)和動漫企業(yè)曾積極參與北京國際電視節(jié)目周、香港國際影視展等國際性影視節(jié)目會展活動，并在杭州舉辦了6屆國際動漫節(jié)，向海外影視機構(gòu)和觀眾推介了一大批優(yōu)秀的影視、動漫產(chǎn)品。截止2006年底,通過音像版權(quán)、播放權(quán)出讓和合作拍片等形式，浙江省共有《俠影仙蹤》、《決不放過你》和《天若有情》等1400多部集電視劇，《天眼小神童》、《濟公》等676集的動畫產(chǎn)品被海外市場收購，在全國居于領(lǐng)先水平。四是文化服務(wù)出口起步平穩(wěn)。以文藝商業(yè)性展演為例,浙江民族樂團與北京吳氏文化策劃公司合作策劃了“中國新春民族音樂會”商業(yè)演出活動,先后赴德國、埃及和俄羅斯等9國巡回演出23場。
雖然浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步實現(xiàn)了量的擴張和質(zhì)的提高，并呈現(xiàn)出一些引人注目的特色。但總體上說仍處于探索發(fā)展的初級階段，存在著不少急待解決的問題。例如，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比例還比較低。2006年，浙江省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1788.70億元，實現(xiàn)增加值501.72億元，分別比上年增長12.3%和13.4%，經(jīng)濟總量不斷增加。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的3.2%，比上年下降0.1個百分點，對GDP的貢獻甚至略有下降；比起世界上一些發(fā)達國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還遠遠落后，而且也在很多方面落后于國內(nèi)如北京、上海、廣東等一些先進省市，這些與浙江省對外經(jīng)濟貿(mào)易大省的地位還不相稱。
二浙江省文化產(chǎn)業(yè)的前景
浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有許多得天獨厚的優(yōu)勢，如市場經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢、文化產(chǎn)品與文化服務(wù)出口呈現(xiàn)良好的發(fā)展形勢、民營經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢等等。例如，在2010年3月，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在答記者問時曾提到，2009年我國影視節(jié)目出口呈現(xiàn)出一些新的特點，其中一點是影視節(jié)目出口主體企業(yè)有了明顯變化，北京、上海、浙江等地的一些民營影視機構(gòu)，在出口數(shù)量和金額中的上升優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。如浙江華策影視公司在影視節(jié)目出口總量中就占到5.1%。此外，一些民營動漫企業(yè)如寧波水木動畫設(shè)計已逐漸成為我國影視文化產(chǎn)品出口的重要力量。
在上述背景下，浙江省文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，正日益成為解決文化出口問題的突破口和新途徑，成為推動浙江省對外文化貿(mào)易的新的增長點，成為浙江省對外文化貿(mào)易發(fā)展的新方向：
第一，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。據(jù)《浙江省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告》所述，目前浙江省已有近3000家行業(yè)網(wǎng)站，占全國一半以上，僅杭州市就有1300家。2007年浙江省電子商務(wù)網(wǎng)上交易額超過5000億元，形成了一批全國乃至全球知名的電子商務(wù)網(wǎng)站，例如阿里巴巴、中國化工網(wǎng)、全球紡織網(wǎng)、全球五金網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)等。以阿里巴巴為例，2007年，阿里巴巴公司的淘寶網(wǎng)網(wǎng)上交易額達433億元，支付交易金額達493億元。
第二，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u入佳境。目前，浙江省已初步形成動漫產(chǎn)品研發(fā)、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。2004年中國廣電總局批準(zhǔn)杭州高新開發(fā)區(qū)為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、中國美術(shù)學(xué)院為國家動畫教學(xué)研究基地，使浙江省成為全國唯一具備動畫產(chǎn)業(yè)與教學(xué)研究的雙料基地。同時，自2005至今，浙江省已成功舉辦6屆中國國際動漫節(jié)。
第三，會展業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。浙江省依托文化旅游資源和區(qū)域經(jīng)濟特色資源，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，在所舉辦的會展活動中，專業(yè)化規(guī)模展會的比重逐步上升。同時，主要城市的展題定位也呈現(xiàn)出差異化，從浙江省主要會展城市杭州、寧波、義烏的展會情況看，其傾向于以城市功能為定位。杭州展覽的展題集中于休閑與生活消費類，寧波相對集中于外向型較強的展會，義烏則借助成功舉辦小商品博覽會與文化產(chǎn)品交易博覽會，較好地實現(xiàn)了品牌延伸的擴張。
第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈良好發(fā)展勢頭。在2008年6月出臺的《浙江省推動文化大發(fā)展大繁榮（2008—2012）》中，浙江省委、省政府首次提出，要大力推動杭州、寧波、溫州等城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育文化創(chuàng)意園區(qū)，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的帶頭作用。
經(jīng)過幾年以來的發(fā)展，浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并形成了一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。比如：浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實驗園區(qū)、LOFT49、西湖創(chuàng)意設(shè)計谷、A8藝術(shù)公社、唐尚433、杭州動畫產(chǎn)業(yè)園等。
網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是浙江省發(fā)展對外文化貿(mào)易的突破口中具有代表性四大產(chǎn)業(yè)。它們良好的發(fā)展前景使浙江省擁有能成為文化出口大省的優(yōu)勢。
第二節(jié)浙江省對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀
首先，浙江省對外文化交流正處于前進狀態(tài)，對外文化貿(mào)易量呈現(xiàn)良好態(tài)勢。文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額增長較快，年出口總額已由2002年的10.00億美元增長到2006年的27.28億美元。對外文化交流能夠有效地宣傳本地優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)，促進本地文化走向世界。在浙江，政府主導(dǎo)的文化交流活動與日俱增。截至2008年，浙江省已與104個國家和地區(qū)開展了文化交流,與52個國家和地區(qū)建立了相對穩(wěn)定的交流關(guān)系。具有代表性的包括“感受浙江—法國•中國浙江文化周”、“美國•中國浙江文化周”等。此外，民俗文化藝術(shù)對外展演活動和對外文化學(xué)術(shù)交流活動都取得了初步成效，一批體現(xiàn)浙江特色的交流項目如小百花越劇的精品越劇、浙江歌舞劇院的“江南絲竹”等文化交流精品項目逐漸樹立了品牌。
再者，浙江省對外文化貿(mào)易的基本框架初現(xiàn)雛形，一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)嶄露頭角。浙江省目前已經(jīng)初步形成了對外文化貿(mào)易的基本框架，初步形成了政府主導(dǎo)、社會參與的工作機制。省政府已經(jīng)將簽訂文化交流協(xié)定、隨帶文化交流團組、考察文化建設(shè)項目、開展文化交流活動作為外事活動的工作慣例。同時，以義烏文化產(chǎn)品交易博覽會為代表的會展產(chǎn)業(yè)，以杭州國際動漫節(jié)為代表的動漫產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)與國際的舞臺上嶄露頭角。
盡管浙江省在文化貿(mào)易方面已經(jīng)取得了一定的成績，但是與文化在經(jīng)濟社會發(fā)展中日益凸現(xiàn)的角色相比，與文化大省的建設(shè)要求相比，與其他一些省市的發(fā)展水平相比，浙江省的對外文化貿(mào)易還存在比較突出的困難和問題：
第一，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總量偏小、文化逆差較大。目前浙江省對外文化貿(mào)易尚處在起步階段,文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模較小，在全省出口貿(mào)易中所占份額較少,這與作為出口大省的現(xiàn)狀不相適應(yīng)。此外，文化產(chǎn)品和服務(wù)從國外“引進來”多于“運出去”的，存在巨大的文化貿(mào)易逆差。
省商務(wù)廳根據(jù)有關(guān)文化產(chǎn)品與服務(wù)出口目錄統(tǒng)計，2008年浙江省文化產(chǎn)品與服務(wù)出口總額為41.56億美元，其中文化產(chǎn)品出口為41.32億美元，文化服務(wù)出口為2396萬美元。而2008年，浙江省進出口總額2111.5億美元，其中，出口1542.9億美元。通過計算，2008年，浙江省文化出口額僅占總出口額的2.69%。這個比例對于欲打造文化出口大省的浙江省來說確實有待提高。
第二，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場競爭力較弱，缺乏品牌性文化產(chǎn)品。雖然浙江省已打造具有本省特色的文化產(chǎn)品與服務(wù)，但是這些文化產(chǎn)品和服務(wù)總體上品種較少，結(jié)構(gòu)不太合理，特別是缺乏被人們廣為接受的品牌性文化產(chǎn)品，缺乏科技含量高、附加值高的強勢文化品牌。例如，2010年5月舉辦的杭州國際動漫節(jié)，由于浙江省沒有形成自己的優(yōu)勢動漫品牌，因此難以抓住自己作為主辦方的優(yōu)勢，推廣自己的動漫品牌，無法有效利用展會進行后給舉辦地區(qū)帶來的巨大經(jīng)濟效益。除此以外，文化產(chǎn)品與服務(wù)的出口結(jié)構(gòu)也不太合理。例如，出口對象集中于港澳臺及東南亞的華人社區(qū)，歐美等西方主流社會較少；赴國外文藝展演活動中越劇、雜技、民俗類的項目居多，其他方面的項目較少等等。
第三，文化貿(mào)易運行機制的市場化程度較低，文化經(jīng)營實體的總體實力相對薄弱。雖然浙江省文化交流項目逐年增加，但絕大多數(shù)項目是政府主導(dǎo)的文化交流項目，其實質(zhì)內(nèi)容是非贏利性的對外宣傳和文化交流，而通過文化貿(mào)易把文化產(chǎn)品輸送到國際文化市場上的成分較少。
第四，有關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的政策扶持力度還不夠大。目前，浙江省已制訂出臺了“全省‘十一五’對外文化交流的工作規(guī)劃”、“關(guān)于對外文化交流的審批程序”等文化產(chǎn)品出口的管理規(guī)章。但是，這些已出臺的管理規(guī)章中，文藝院團赴境外演出審批環(huán)節(jié)多、程序復(fù)雜，外匯審批制度也過于嚴(yán)格，制約了境外商業(yè)展演活動的開展；同時，對文化產(chǎn)品和服務(wù)出口單位的外匯優(yōu)惠、版稅優(yōu)惠、收益分配優(yōu)惠等政策力度還不夠大，相關(guān)的出口保險、知識產(chǎn)權(quán)保護等法規(guī)政策也尚未配套。
第五，浙江省內(nèi)各個城市文化貿(mào)易發(fā)展參差不齊，無法形成聯(lián)動效應(yīng)。以會展行業(yè)為例，“義烏文博會”已成為國家認可的文化類展覽交易大平臺，義烏會展模式再度領(lǐng)軍文化會展業(yè)?？墒桥c其毗鄰的杭州卻并沒有從義烏模式中獲益，2010上海世博會是對外交流與文化貿(mào)易的良好契機，同時據(jù)預(yù)測，世博會期間因上海場地限制而轉(zhuǎn)移到其他城市的各大展會有不下于50個。對于毗鄰上海的浙江省來說，同樣也是一個千載難逢的機會。但是到2010年5月中旬為止，浙江的省會杭州卻未曾落實與世博會相關(guān)的國際性展會。除了服務(wù)和硬件設(shè)施的落后是最大原因外，會展業(yè)的高級人才也很缺乏，能承辦高層次展會的企業(yè)屈指可數(shù)。再加上政府在會展業(yè)的扶持上缺乏實質(zhì)性的動作，導(dǎo)致杭州的會展業(yè)雖然起步較早，但目前已經(jīng)落后于周邊城市。與同為長三角地區(qū)的江蘇省省會南京市相比，2004年南京的會展業(yè)排名就從2003年的全國第十位上升到第五位，僅次于北京、上海、廣州和深圳。
第三節(jié)對外文化貿(mào)易存在逆差的原因分析
一文化產(chǎn)業(yè)本身原因
第一，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小。當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)市場，90％以上由西方大國壟斷，而其中又是由70％的跨國大公司壟斷，大型跨國公司集團規(guī)模偏大，每年可達100多億甚至幾百億美元的收入。全球50家娛樂傳媒公司占據(jù)了世界文化市場95％的份額；世界各地的新聞90％由西方國家壟斷，其中70％又由跨國大公司壟斷。而相比之下，我國文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小，在浙江省數(shù)得上的大文化產(chǎn)業(yè)集團的數(shù)量也是少之甚少，僅有的幾個年收入都沒有超過2億美元。
以傳媒業(yè)為例，2006年，浙報集團實現(xiàn)營業(yè)總收入12億元，凈資產(chǎn)10億元，而美國《紐約時報》1998年一天的廣告額就近1億元。截至2007年，浙江省全部10家國有文化產(chǎn)業(yè)集團資產(chǎn)總值為195.08億元人民幣，而美國光是時代華納一家公司，就擁有1500億美元的固定資產(chǎn)。可見，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與發(fā)達地區(qū)相比還很弱小，遠遠沒有形成規(guī)模經(jīng)濟。
第二，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力弱。文化產(chǎn)業(yè)要想取得成功就必須用最新的科技水平包裝文化藝術(shù)或是用最經(jīng)典的創(chuàng)意對文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新，由此才能吸引人們?nèi)ハM。目前先進的科技正不斷地運用到文化產(chǎn)業(yè)上來，比如影視產(chǎn)業(yè)中采用先進的計算機和軟件把許多現(xiàn)實生活中不可能發(fā)生的場景非常真實地表現(xiàn)出來，而浙江省的電影業(yè)和演出業(yè)的制作與加工大部分仍然停留在傳統(tǒng)技術(shù)層面。文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到形式，創(chuàng)新能力還遠遠不夠。目前，越劇和雜技是浙江省在海外最受歡迎的演出產(chǎn)品，這兩種古老而傳統(tǒng)的演出產(chǎn)品代表了浙江省在海外的大部分文化形象。但反觀其他國家的出口文化產(chǎn)品，像這樣還在做“老本行”的并不多，其出口的文化產(chǎn)品更多的是電影、電視劇、音樂、媒體等現(xiàn)代文化產(chǎn)品，即使演出產(chǎn)品也多是以一個完整產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，原創(chuàng)性很強。因此，在浙江省這種狀況下所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，難以在國際文化市場上擁有競爭力和市場份額。
第三，產(chǎn)品特色不鮮明，缺乏品牌性產(chǎn)品。當(dāng)前文化貿(mào)易的發(fā)展趨勢，要求重視文化制品的全面創(chuàng)新，樹立內(nèi)容為先的發(fā)展理念，重視文化制品的特色。而浙江省文化制品進入世界文化市場的時間尚短，在整體策劃創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力等方面與發(fā)達國家相比還有很大的差距，還沒有能力將有浙江省特色的文化轉(zhuǎn)化成獨特的競爭力，即浙江省現(xiàn)在還沒有能夠吸引人的、占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品，尤其是被人們廣為接受的品牌性產(chǎn)品。近年來，進口的原版書、光盤和合作出版的各類教材比例越來越高。然而，在倫敦、紐約和華盛頓的主流書店，也很難尋覓到一本浙江出版的原版書，就連介紹浙江省的導(dǎo)游手冊等都是由西方出版社壟斷出版的。
二外部原因
第一，文化貿(mào)易觀念滯后。在中國的傳統(tǒng)觀念中，很少想到文化也能進行貿(mào)易，這跟世界上很多國家有不小的差距。長期以來，浙江省在對外文化貿(mào)易過程中，基本上很少從市場角度來考慮讓浙江省的文化產(chǎn)品走向世界，沒有把文化軟件看作是重要的出口商品。因此導(dǎo)致浙江省在國際市場上幾乎沒有被廣泛認可的文化商品和服務(wù)品牌，大量的文化資源不能轉(zhuǎn)化為文化商品和服務(wù)出口。
浙江省作為中華文明的發(fā)祥地之一，并沒有找到如何將博大的傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟實力和綜合競爭力的有效手段。浙江省并不缺少文化資源，有眾多的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、還是全國第二大劇種——越劇的故鄉(xiāng)，但是沒有將它們發(fā)展為具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)品牌。
第二，缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的企業(yè)與機構(gòu)。在浙江省內(nèi)，文化貿(mào)易主要通過政府外交手段所推行的文化交流方式來進行，人們對中介公司仍存有很大偏見，中介組織發(fā)育遲緩，尤其缺乏能夠在國際文化貿(mào)易市場上、網(wǎng)絡(luò)之中進行創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)或中介機構(gòu)。以表演藝術(shù)領(lǐng)域為例，浙江省近幾年在美國、德國和法國舉辦的“中國浙江文化周”等演出雖然造成一定聲勢，但是這類演出帶有濃厚的對外宣傳色彩，主要依賴巨大的政府投入，不能計算在文化產(chǎn)品的出口之中。
第三，缺少專門的文化貿(mào)易人才。人才的缺失很大程度上源于教育，目前，浙江省對于文化產(chǎn)業(yè)管理與貿(mào)易方面的相關(guān)培訓(xùn)與高等教育的重視力度還不夠，政府對高等院校相關(guān)專業(yè)的介入與聯(lián)系較少，2007年4月才首次進行文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高等教育自學(xué)考試。同時，相關(guān)專業(yè)的教育也處于探索階段，較難做到產(chǎn)學(xué)結(jié)合，將培養(yǎng)人才的教學(xué)活動與實踐活動相結(jié)合。從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，知識結(jié)構(gòu)欠缺。在浙江省內(nèi)，文化經(jīng)營方面的人才稀缺，具體到文化貿(mào)易領(lǐng)域更是鳳毛麟角。沒有專門的人才，沒有細致的實證研究，由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，文化企業(yè)主要依賴政策的保護，尚未形成具有國際市場的整體策劃創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力的工作團隊。人力資源質(zhì)量的高低不齊導(dǎo)致了浙江省文化產(chǎn)業(yè)的低迷與不振，影響了浙江省對外文化貿(mào)易的開展。
第四，政策法制不健全。雖然政府曾出臺振興文化產(chǎn)業(yè)的政策，但是非法出版、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等活動仍屢禁不止，這不僅背離了文化產(chǎn)業(yè)的正確方向，制約了浙江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，同時也損害了廣大消費者的利益，并且抑制了文化的原創(chuàng)精神，影響了浙江省文化產(chǎn)品在國際上的聲譽，當(dāng)然也就不利于其文化產(chǎn)品在境外的流通與在國際上獲得公正的待遇。如果是一個文化貿(mào)易大省，一整套能推動本省文化貿(mào)易，促進國際化的外匯管制、項目審批、商品結(jié)構(gòu)調(diào)整、稅收優(yōu)惠政策等在內(nèi)的法律法規(guī)是必需的。而浙江省在支持、推動文化產(chǎn)品或文化企業(yè)走向世界的過程中，法律，政策的鼓勵措施和環(huán)境營造方面還有待提高。
第五，市場秩序混亂。法制的不健全，必然導(dǎo)致市場競爭秩序的混亂，地區(qū)的文化企業(yè)特別是傳媒企業(yè)不是在全國統(tǒng)一的市場中競爭，而是被局限在特定的區(qū)域內(nèi)。文化產(chǎn)品雖是一種特殊的商品，但經(jīng)營者追求的仍是利益最大化，國內(nèi)市場的不統(tǒng)一，使地方企業(yè)難以從國內(nèi)市場獲得合理的收入，快速發(fā)展。國內(nèi)市場無法進入，更別提如何進入到國外市場了。另一方面，文化貿(mào)易其生產(chǎn)和經(jīng)營必須講求社會效益。但目前，不少文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者為了追求利益，采取壓價不正當(dāng)競爭、非法出版等不法行為，卻忽略了社會效益，嚴(yán)重制約了浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。
第六，外貿(mào)的帶動與提升能力作用不明顯。浙江省作為對外貿(mào)易大省，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次比較低，外貿(mào)企業(yè)規(guī)模較小，缺少與跨國公司合資合作；跨國公司投資的數(shù)量少，投資規(guī)模比較?。晃胀赓Y的渠道也比較狹窄，由此無法充分利用對外貿(mào)易大省的優(yōu)勢帶動對外文化貿(mào)易的發(fā)展。
第三章浙江省對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略對策
浙江省的文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易雖然有一定的發(fā)展，但是按目前的情況來看，對外文化貿(mào)易在國際市場的競爭中仍然處于劣勢。2008年，一場由美國信貸危機引起的金融危機擴散到全球各行業(yè)，國際間的文化交流也難免受到影響。盡管這種已有的文化格局在短期內(nèi)不可能發(fā)生顯著變化，但受宏觀經(jīng)濟形勢影響，今后一段時間內(nèi)，能否抓住文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，對于一個國家和地區(qū)來說都是十分重要的。因此，我們要抓住這一機遇加快調(diào)整，積極參與國際文化交流與合作，改變文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀，使浙江省將“文化大省”與“出口大省”雙劍合璧，成為真正的“文化出口”大省，這對于推動整個省的對外開放程度和經(jīng)濟社會發(fā)展，甚至為我國的對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。
目前，會展業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)在浙江省發(fā)展前景良好。因此，可以成為浙江省增強文化貿(mào)易競爭力的新突破口。以四大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、從戰(zhàn)略對策的角度出發(fā)，主要分為以下幾個方面：
第一節(jié)文化資源與文化產(chǎn)品的開發(fā)
一靈活運用傳統(tǒng)文化資源與當(dāng)代文化資源
在五千多年的歷史發(fā)展過程中，中華民族創(chuàng)造了輝煌燦爛的民族文化,為世界文明做出了巨大貢獻。中華民族的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化資源。中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分吸收傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，成為傳播民族文化、弘揚民族精神的有效載體，通過文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，來提升中國的國家文化形象,增強中華民族的親和力。
浙江是中華文明發(fā)祥地之一，濃厚的文化積淀成為今天發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省的豐富資源。遠在數(shù)萬年前，河姆渡、馬家浜、良渚文化就呈現(xiàn)出了文明的曙光。在前人創(chuàng)造如此好的資源的前提下，現(xiàn)代文化資源也是百花齊放，從杭州的動漫之都、紹興的文人故居再到義烏的小商品城、寧波的地方戲曲，各個城市都有其特色文化，可謂多姿多彩，人文薈萃。因此，要靈活運用浙江省傳統(tǒng)文化資源與當(dāng)代文化資源的優(yōu)勢，積極采取現(xiàn)代方式整合傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘和弘揚傳統(tǒng)文化有益價值。廣泛吸收借鑒世界各民族文化的優(yōu)勢和長處，不斷提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量、文化含量和服務(wù)質(zhì)量，把文化資源優(yōu)勢及時轉(zhuǎn)化為浙江省在國際文化貿(mào)易市場上的競爭優(yōu)勢。
二提升文化產(chǎn)品與文化服務(wù)競爭力
文化產(chǎn)品與文化服務(wù)是文化貿(mào)易的客體，想要提升對外文化貿(mào)易的競爭力，首先就要從產(chǎn)品本身入手，唯有產(chǎn)品具有競爭力再加以合適的包裝和宣傳，才能提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，提升對外文化貿(mào)易的競爭力。
一是要不斷增強文化創(chuàng)新能力。要大力推動文化內(nèi)容形式、傳播手段創(chuàng)新，催生新的文化業(yè)態(tài)，實現(xiàn)題材、品種、風(fēng)格和載體的極大豐富，運用現(xiàn)代技巧增強文化的表現(xiàn)力。使浙江省的文化產(chǎn)品和服務(wù)更具吸引力和感染力。例如，在浙江省擁有大批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上，加強文化創(chuàng)意作品的原創(chuàng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，使其成為浙江省在國際文化交流中完整的“浙江制造”產(chǎn)品。二是要善于找準(zhǔn)與國外文化的契合點。堅持本土化與國際化、娛樂性與教育性相結(jié)合，積極探索不同文化之間存在的普適價值。使文化產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容始終保持民族化與國際化的互動，既在內(nèi)容和形式上貼近不同國家和地區(qū)，能為國外受眾所喜聞樂見，又在文化產(chǎn)品中注入浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點與活力，體現(xiàn)濃郁的浙江文化產(chǎn)業(yè)的特色，創(chuàng)造屬于自己的文化產(chǎn)品提升市場競爭力，提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，提升產(chǎn)品與服務(wù)的市場競爭力。
第二節(jié)提升文化貿(mào)易競爭力
一注重文化貿(mào)易效益
文化貿(mào)易是一種經(jīng)濟活動，自然需要注重經(jīng)濟效益，而且是要以最低的成本取得大的經(jīng)濟效益。因此，要預(yù)防幾種不利于文化貿(mào)易效益的提高的情況：第一，像對待公益性的對外文化交流活動那樣來對待對外文化貿(mào)易,不能有效利用有可能帶來經(jīng)濟效益的貿(mào)易活動，從而減弱了市場競爭力和盈利能力。第二，省內(nèi)同行競爭，互相壓價。由于目前浙江省對外文化貿(mào)易市場僅僅處于發(fā)展期，競爭并不明顯。但不排除今后市場成熟后出現(xiàn)相互壓價的行為，如此一來，將大大增加經(jīng)濟貿(mào)易的成本。因此，浙江省在今后發(fā)展對外文化貿(mào)易中，應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，避免上述兩種情況的出現(xiàn)，將文化貿(mào)易視為一種經(jīng)濟活動，注重提高文化貿(mào)易效益。
二拓寬文化貿(mào)易渠道
影響對外文化貿(mào)易的一方面是內(nèi)容，另一方面就是渠道。
浙江省的文化產(chǎn)品出口，主要可以利用兩種有效渠道：一個渠道是通過國內(nèi)國外的文化產(chǎn)業(yè)博覽會，例如，從06年開始至今已舉辦4屆的義烏文化產(chǎn)品交易博覽會就是一個很好的范例，利用展會的形式帶動文化貿(mào)易的進行，不僅利用了低成本的投入，同時較大型的展會也可保證一定交易量。目前，浙江省的義烏文博會已經(jīng)帶動起了中國會展經(jīng)濟的義烏模式。因此，通過文化產(chǎn)業(yè)博覽會的形式帶動對外文化貿(mào)易，對于擁有會展資源優(yōu)勢的浙江省來說是一個好的選擇。另外一個是在國外建立自己的發(fā)行渠道。雖然對外貿(mào)易也可通過外國發(fā)行公司，依托國外的發(fā)行公司，同時成本低、市場風(fēng)險小，但是卻將豐厚的發(fā)行利潤給了別人，生產(chǎn)商實際上只賺了很小的一部分。再有，通過國外發(fā)行公司發(fā)行，就總是遠離國外的市場，不能培養(yǎng)對于市場的敏銳感覺。所以，可以由文化企業(yè)自己組建專業(yè)的海外發(fā)行公司，或收購入外國人現(xiàn)有的發(fā)行公司。還可以在海外投資建設(shè)“浙江省文化園”，“浙江省文化園”可采用政府開路、企業(yè)投資運作的模式。在“浙江省文化園”中開設(shè)音像、圖書、漢語教材等專門區(qū)域，設(shè)表演廳、展示廳，供顧客欣賞觀看。如果運作合理，“浙江省文化園”可以成為浙江文化開拓世界市場的根據(jù)地，達到“星星之火，可以燎原”的目的。還可以充分利用浙江省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)各種語言版的“浙江省文化產(chǎn)品網(wǎng)上超市”，集產(chǎn)品展示、銷售、服務(wù)等電子商務(wù)為一體。
第三節(jié)健全政策與人才培養(yǎng)體系
一健全外貿(mào)政策與法律體系
目前中國整體的對外文化貿(mào)易發(fā)展背景與發(fā)達國家尚存在很大差異，所以必須加快建設(shè)對外文化貿(mào)易的法律法規(guī)體系，充分利用全球文化市場平臺，積極參與國際文化貿(mào)易競。浙江省作為外貿(mào)大省，可充分借鑒其他產(chǎn)業(yè)外貿(mào)體制的成功經(jīng)驗，實施靈活、寬松、自由的外貿(mào)政策。
首先，對從事文化貿(mào)易的企業(yè)進行鼓勵和扶持，為企業(yè)創(chuàng)造對外文化貿(mào)易的良好法律環(huán)境。要對現(xiàn)有的政策進行及時梳理，繼續(xù)制定和完善發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化創(chuàng)新、鼓勵和支持文化“走出去”的金融、投資、管理、稅收、人才政策，盡快形成與形勢發(fā)展相適應(yīng)的、有利于對外文化交流和貿(mào)易的政策體系。針對文化領(lǐng)域立法相對滯后的狀況，制定地方文化立法規(guī)劃，加快地方文化立法步伐，盡快出臺一批與文化貿(mào)易相關(guān)的地方性法規(guī)和規(guī)章，完善地方文化法規(guī)體系，保證對外文化貿(mào)易的工作有法可依。
其次，要建立對外文化貿(mào)易的統(tǒng)計指標(biāo)和信息研究系統(tǒng)，為政府的政策制定及企業(yè)決策提供服務(wù)。認真落實已有法律法規(guī)，加快整合現(xiàn)有文化、廣播影視、新聞出版行政執(zhí)法隊伍，形成統(tǒng)一高效的文化市場綜合執(zhí)法體系，為文化交流和文化貿(mào)易提供良好法制環(huán)境。
再者，要大力保護文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，從本質(zhì)上講，文化產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)。知識產(chǎn)權(quán)法律制度是發(fā)展知識經(jīng)濟的重要法律保障，建立相關(guān)法律切實保證文化產(chǎn)品原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)，大力打擊盜版等不正當(dāng)競爭方式。同時，政府要為文化企業(yè)創(chuàng)造公平、透明的市場環(huán)境，實施支持各類文化企業(yè)開拓國際市場的促進措施。例如，目前在亞洲文化市場上涌動的“韓流”就是韓國政府政策扶持的結(jié)果，韓國政府用十年的時間，通過政策引導(dǎo)使韓國成功的從一個深受美國文化影響的文化輸入國變?yōu)橄蚴澜鐐鞑ロn國傳統(tǒng)文化的文化輸出國，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國經(jīng)濟的一個新的增長點。
最后，要加大對前景較好的文化產(chǎn)業(yè)的出口政策的支持，例如，盡快出臺大力扶持浙江省會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，制定產(chǎn)業(yè)組織、投資融資、展會管理、展品出口、海關(guān)監(jiān)管等一系列的地方性法規(guī)和規(guī)章，保證優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的良好勢頭。
二加快培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才
文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，它在幾乎包含傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一切要素的同時又更加復(fù)雜。因此，對于這方面人才的培養(yǎng)也需要引起特別的注意。目前，浙江省在文化經(jīng)營方面卻人才稀缺，具體到文化貿(mào)易領(lǐng)域更是鳳毛麟角。因此，加快文化產(chǎn)業(yè)管理與文化貿(mào)易方面人才的培養(yǎng)顯得尤為緊迫。要充分發(fā)揮浙江省人才資源的優(yōu)勢，盡快建設(shè)一支既了解對外文化工作規(guī)律、又熟悉國際市場規(guī)則的對外文化工作專業(yè)人才隊伍。
首先，加強在職人員的培訓(xùn)和繼續(xù)教育，舉辦各種形式的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班和研究班，提高政府部門對外文化工作者以及文化企事業(yè)單位人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，此項可納入浙江省委宣傳部“五個一批”文化人才工程中運作。其次，在一些高等院校開設(shè)文化貿(mào)易營銷和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，加快文化外貿(mào)人才的培養(yǎng)。最后，重點針對浙江省前景良好的文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。例如，利用浙江省動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，抓好杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、浙江大學(xué)和浙江傳媒學(xué)院等動漫教學(xué)研究基地的建設(shè)，為培養(yǎng)專業(yè)人才做充分準(zhǔn)備。
第四節(jié)結(jié)語
2010年充滿了機遇與挑戰(zhàn)，對于浙江省文化產(chǎn)業(yè)與對外文化貿(mào)易的發(fā)展來說，也許會成為一個不可多得的機會。從浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點與前景來看，利用網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，借鑒其他國家對外文化貿(mào)易的發(fā)展過程，利用優(yōu)勢資源、把握時機、跟進研究、調(diào)整政策、開拓市場渠道和培養(yǎng)人才是制勝的關(guān)鍵。
在浙江省對外文化貿(mào)易目前還處于逆差的環(huán)境之下，我們要爭取轉(zhuǎn)“逆”為“順”，化危為機，加快浙江省文化產(chǎn)業(yè)改革步伐，促進浙江省對外文化貿(mào)易的發(fā)展。對于有著建設(shè)文化大省的目標(biāo)和商品出口一直發(fā)展態(tài)勢良好的浙江省來說，也許成為文化出口大省的夢想指日可待。
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篇5
1.寧波市國際貿(mào)易中心城市建設(shè)目標(biāo)定
寧波作為長三角南翼經(jīng)濟中心，城市綜合經(jīng)濟實力強。2013年，寧波全市實現(xiàn)外貿(mào)進出口總額達1003.3億美元，同比增長3.9%，為浙江首個外貿(mào)總額超千億美元的城市。此外寧波有著優(yōu)越的港口和國際物流優(yōu)勢，較好的金融信息服務(wù)業(yè)支撐。綜上，定位寧波為以貨物貿(mào)易為基礎(chǔ)、服務(wù)貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易初具規(guī)模、高能級貿(mào)易集聚，以浙江省長三角地區(qū)為主要腹地并向中西部市場延伸的區(qū)域性國際貿(mào)易中心城市。
2.推動進出口貿(mào)易發(fā)展。
2013年，寧波市口岸累計實現(xiàn)進出口總額2119億美元，同比增長7.3%。其中，出口1340億美元，增長8%；進口779億美元，增長6.2%。傳統(tǒng)出口商品市場集中在歐、美、日等發(fā)達國家。從商品進口貿(mào)易來看，寧波積極發(fā)展進口商品消費市場，由此帶動消費品進口；開拓內(nèi)陸腹地擴大進口規(guī)模；加快設(shè)備進口為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級增添動力。
3.貿(mào)易模式創(chuàng)新。
寧波依托港口優(yōu)勢創(chuàng)新貿(mào)易模式，建設(shè)進口商品交易市場和全球采購基地。目前寧波典型進口商品交易市場有保稅區(qū)、國際貿(mào)易展覽中心、梅山保稅區(qū)三家進口商品交易市場。其中梅山保稅區(qū)域2008年經(jīng)國務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立，重點打造了進口酒類、石化產(chǎn)品以及進口汽車整車等特色交易市場。此外，吸取廣州、上海等城市全球采購基地建設(shè)經(jīng)驗，加快發(fā)展物流、信息、金融等配套服務(wù)業(yè)，聚集一批采購商和供應(yīng)商，強化專業(yè)人才以及政策支持，從優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)入手，打造寧波全球采購基地。
4.經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境改善。
自2013年9月上海自貿(mào)區(qū)成立之后，寧波同上海的政策差距進一步加大，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢削弱。面對挑戰(zhàn)，細化外貿(mào)服務(wù)政策；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是空港建設(shè)和信息化建設(shè)；設(shè)立綜合保稅區(qū)，整合目前寧波海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)管理分散的問題；完善外貿(mào)公共服務(wù)平臺建設(shè)，促進政府、民間行業(yè)、外貿(mào)企業(yè)三大主體的協(xié)調(diào)運作，提升平臺服務(wù)功能。
5.外貿(mào)特殊功能區(qū)發(fā)展建設(shè)。
外貿(mào)特殊功能區(qū)是指由中央和地方各級政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，通過劃定一定的區(qū)域范圍，提供相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施作為硬件，再輔以特殊海關(guān)監(jiān)管方式，各類優(yōu)惠政策等為軟件，促進對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的特定區(qū)域。寧波擁有寧波保稅區(qū)、出口加工區(qū)、保稅物流園區(qū)和慈溪出口加工區(qū)和梅山保稅港區(qū)共五個外貿(mào)特殊功能區(qū)。其中寧波保稅區(qū)成立于1992年，是寧波最早設(shè)立的外貿(mào)特殊功能區(qū)。2013年全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值150億元，同比增長10.1%；外貿(mào)進出口116.3億美元；固定資產(chǎn)投資12.2億元，同比增長17.7%；實際利用外資1.05億美元，同比增長0.6%(以上數(shù)據(jù)包含寧波出口加工區(qū))。在此基礎(chǔ)上，制定完善外貿(mào)特殊功能區(qū)的監(jiān)管、稅收、外匯法規(guī)，有效提升各類功能區(qū)的自身發(fā)展水平，協(xié)調(diào)整合實現(xiàn)保稅加工、保稅物流、服務(wù)貿(mào)易、航空運輸和口岸通關(guān)等功能齊備的寧波自由貿(mào)易港區(qū)。
三、在區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)中推進文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展
1.進出口貿(mào)易發(fā)展、貿(mào)易模式創(chuàng)新應(yīng)對文化出口規(guī)模較小的問題。針對文化貿(mào)易出口規(guī)模較小，文化服務(wù)出口比重較小的問題，可以通過進出口貿(mào)易發(fā)展及貿(mào)易模式創(chuàng)新等舉措加以改善。首先，進一步優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)。重點從勞動力密集型、低檔文化制成品出口轉(zhuǎn)向技術(shù)含量高、附加值高的文化產(chǎn)品。例如，增加傳統(tǒng)文具文化用品技術(shù)含量；優(yōu)先發(fā)展視覺藝術(shù)，影視傳媒等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。其次，擴大國際市場份額，優(yōu)化出口市場結(jié)構(gòu)。我國在20世紀(jì)90年代就制定了旨在優(yōu)化我國出口市場結(jié)構(gòu)的“出口市場多元化戰(zhàn)略”。寧波已增加了對東盟、俄羅斯、澳大利亞等國家的出口量。再其次，鼓勵對外直接投資帶動貨物出口。寧波中小企業(yè)較多，中小企業(yè)通過政府輔助融資跨國經(jīng)營，利用自身比較優(yōu)勢，選擇一般發(fā)展中國家進行對外投資拉動貨物出口。此外，依托現(xiàn)有寧波典型進易市場平臺，打造文化產(chǎn)品（服務(wù)）出口（外包）交易市場平臺，拓寬貿(mào)易渠道。通過寧波全球采購基地的建設(shè)，完善文化產(chǎn)品的供應(yīng)和銷售鏈。
2.國際經(jīng)貿(mào)主體培育應(yīng)對文化企業(yè)主體較弱小問題。
民營企業(yè)是寧波文化貿(mào)易的主力軍，但存在規(guī)模較小，競爭力弱，營銷鏈不完善等問題，因此需要引進具有自主營銷、貨代物流、品牌研發(fā)等外貿(mào)經(jīng)驗的綜合大企業(yè)來帶動文化貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展。首先，努力提高外資利用率。優(yōu)化利用外資結(jié)構(gòu)，鼓勵引進文化服務(wù)外包、文化創(chuàng)意等項目，吸引跨國公司來寧波設(shè)立文化研發(fā)設(shè)計總部和市場營銷總部。優(yōu)化外資利用方式，堅持直接引資和間接引資并行，鼓勵海外寧波幫回鄉(xiāng)投資，推動市區(qū)縣聯(lián)動招商。其次，加強各類平臺建設(shè)。構(gòu)建貿(mào)易內(nèi)外一體化平臺，以文化產(chǎn)品零售業(yè)或文化服務(wù)貿(mào)易企業(yè)為主體，培育本土跨國企業(yè)，推進文化企業(yè)走出去。再其次，加大經(jīng)貿(mào)主體培育，塑造有活力結(jié)構(gòu)層次優(yōu)化的主體。爭取相關(guān)管理部門的支持，有針對性地放松對外貿(mào)易主體在寧波集聚的限制。吸引國際化跨國企業(yè)在寧波設(shè)立總部、辦事處，營造更加適宜民營企業(yè)發(fā)展的環(huán)境。
3.經(jīng)貿(mào)環(huán)境建設(shè)應(yīng)對貿(mào)易交易平臺不完善問題。
面對文化產(chǎn)品貿(mào)易在發(fā)展壯大的進程中遇到的出口保障力度不夠，貿(mào)易交易平臺不完善等問題，構(gòu)建良好的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，特別是有效的外貿(mào)公共服務(wù)平臺顯得尤為重要。其一，推進政府、民間行業(yè)、企業(yè)的外貿(mào)公共服務(wù)平臺建設(shè)。特別是政府，應(yīng)該起到帶頭示范作用，對于公益效果顯著，經(jīng)濟效益周期長的項目予以支持。其二，提升公共服務(wù)平臺服務(wù)能力。充分發(fā)揮好電子信息化口岸平臺、口岸通關(guān)中心監(jiān)督平臺，提高口岸服務(wù)能力。實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境并行，建立外貿(mào)安檢環(huán)保監(jiān)督平臺以保證對外貿(mào)進出口產(chǎn)品的檢測。其三，強調(diào)外貿(mào)公共服務(wù)平臺的可持續(xù)發(fā)展及有效評估機制。充分調(diào)動政府、民間行業(yè)及企業(yè)的三大主體能力，保證服務(wù)平臺的資金運營鏈通暢。完善平臺的科技評估體系和群眾共同參與評估機制。
4.外貿(mào)特殊功能區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的有機結(jié)合。
寧波市的各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多有著鮮明的地方區(qū)域特色。例如象山利用其海洋資源優(yōu)勢，結(jié)合影視產(chǎn)業(yè)，推進了象山影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)；余姚、鎮(zhèn)海等工業(yè)技術(shù)發(fā)達地區(qū)有效地推進文化創(chuàng)意設(shè)計類，信息類文化園區(qū)建設(shè)。如寧波經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)數(shù)字科技園區(qū)。城市中心區(qū)，依托其人才，信息，金融等資源優(yōu)勢，形成了多類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如寧波和風(fēng)創(chuàng)意廣場等。但是眾多的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)分布不均，有著同質(zhì)競爭的現(xiàn)象，沒有得到資源的有效整合。而城市外貿(mào)特殊功能區(qū)的建設(shè)正好有效地解決了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)實問題。有利于文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間協(xié)作發(fā)展，如文化服務(wù)類產(chǎn)業(yè)同工業(yè)制造業(yè)相結(jié)合。有利于為文化產(chǎn)業(yè)提供良好的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，資金融資，信息技術(shù)，人力資源等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。寧波力求推進文化貿(mào)易基地建設(shè)，在寧波保稅區(qū)內(nèi)設(shè)立“文化保稅區(qū)”項目，使得保稅區(qū)這一外貿(mào)特殊功能區(qū)向文化產(chǎn)業(yè)延伸，為文化產(chǎn)品的展示、交易、研發(fā)、生產(chǎn)提供保稅服務(wù)。進一步建設(shè)國際文化商品展示交易中心，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易展示中心。
篇6
國內(nèi)對于對外文化貿(mào)易研究始于21世紀(jì)初，李懷亮《當(dāng)代國際文化貿(mào)易與文化競爭》一書，是國內(nèi)關(guān)于國際文化貿(mào)易最早的專著，此后有關(guān)對外文化貿(mào)易的研究如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。對我國對外文化貿(mào)易早期的研究中，主要集中在對現(xiàn)狀及競爭力方面的研究，如李懷亮、閆玉剛(2005)在《當(dāng)代國際文化貿(mào)易綜論》中對世界文化經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，和主要對外文化貿(mào)易國及我國的貿(mào)易現(xiàn)狀也有關(guān)注其文化貿(mào)易政策及逆差原因；隨著文化貿(mào)易日益成為國際競爭力的一個重要標(biāo)志，我國對外文化貿(mào)易的研究集中在戰(zhàn)略對策以及國際化路線。陳重文（2007）在《我國對外文化貿(mào)易戰(zhàn)略及政策研究》以及龔瑜（2007）在《對外文化貿(mào)易的法律思考》中對我國現(xiàn)行的文化貿(mào)易中的政策、法律以及發(fā)展方向做出了闡述；蔣曉梅（2007）在《中國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、原因與對策》的文獻中，從文化創(chuàng)新能力與人力資源方面做出了戰(zhàn)略分析；李懷亮（2007）在《全球文化貿(mào)易與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化路線》一文中，對中國文化產(chǎn)品“走出去”的國際路線做出了詳細的闡述。而近幾年來，對于文化貿(mào)易的研究更具有針對性，趨向于將其細化，如汪俊昌（2008）在《浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色與前景》中對于浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景與建議，做出了加大開放力度等的一些與浙江省特點相結(jié)合的建議；姜紅（2009）在《浙江省服務(wù)業(yè)對外開放的現(xiàn)狀與對策》中對于浙江省文化服務(wù)業(yè)的對外貿(mào)易的現(xiàn)狀與發(fā)展對策進行了論述。同時，浙江省委宣傳部課題組（2008）在《提升浙江文化軟實力——關(guān)于我省實施文化“走出去”戰(zhàn)略調(diào)研報告》中對于浙江省對外文化貿(mào)易的發(fā)展特點以及“走出去”的戰(zhàn)略做出了分析研究。
二．國內(nèi)外研究主要成果：
目前關(guān)于對外文化貿(mào)易的研究正在逐步發(fā)展起來，這與多年來學(xué)者們的相關(guān)研究是分不開的，國外的研究方面，學(xué)者的觀點大部分都是從文化的傳播角度來討論文化貿(mào)易的重要性，因為文化貿(mào)易作為文化傳播的一種重要途徑，對每個國家的文化都會帶來影響，因此這些對于研究我國對外文化貿(mào)易的研究做出了深刻的啟示，通過開展我國對外文化貿(mào)易以確保國家的經(jīng)濟利益和安全利益。
有關(guān)中國對外文化貿(mào)易的研究已經(jīng)逐漸引起學(xué)者的關(guān)注，同時，在中國對外文化貿(mào)易政策的大環(huán)境與政策之下，學(xué)者們也提出，以地方對外文化貿(mào)易發(fā)展帶動整體進步的戰(zhàn)略。
學(xué)者們從多方面、多角度對我國文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀進行了總結(jié)概括，李懷亮（2007）指出，中國的實物商品貿(mào)易量在全世界排名前三位，而文化商品與服務(wù)的進出口貨物比例約為10：1，中國的文化產(chǎn)業(yè)對國際市場的參與程度還非常低。
針對我國對外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀，學(xué)者們也分別指出了其原因所在，陳重文（2007）指出，思想觀念滯后，束縛了文化貿(mào)易發(fā)展；我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致文化商品和服務(wù)缺乏國際競爭力；文化企業(yè)市場開發(fā)能力較低；文化企業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)和環(huán)境的有待完善；文化消費吸納力和有效文化供應(yīng)力的嚴(yán)重不足影響文化外貿(mào)的效果。針對浙江省對外文化貿(mào)易中存在的問題的原因，《提升浙江文化軟實力調(diào)研報告》（2008）指出，我省的文化“走出去”還存在比較突出的困難和問題：1.對文化“走出去”的重要性認識不足,缺乏“走出去”的內(nèi)在動力2.文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總量偏小、文化逆差大3.文化產(chǎn)品和服務(wù)出口結(jié)構(gòu)不合理。
為了改善這種現(xiàn)狀，增強浙江省對外文化貿(mào)易競爭力，同時也為我國對外文化貿(mào)易發(fā)展提供借鑒，學(xué)者們也紛紛提出整改措施。在政策方面，陳重文（2007）指出，制定和實施鼓勵本國文化產(chǎn)品出口的政策：(1)通過減免稅和提供補貼等財政措施鼓勵擴大出口。(2)設(shè)立各種形式的有權(quán)威的綜合協(xié)調(diào)機構(gòu)。(3)提供出口信用保險。(4)大力扶植文化出口企業(yè)和出口品牌項目。針對浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，《提升浙江文化軟實力調(diào)研報告》（2008）指出：全面實施浙江省文化“走出去”戰(zhàn)略．要重點采取以下一系列措施：1．培育一批有較強國際競爭力的文化企業(yè)主體2．實施一批對外文化交流活動項目3．打造一批具有浙江特色的文化出口精品4．建設(shè)文化出口渠道和交易平臺5．出臺一批扶持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的政策法規(guī)。
三．研究的進展情況與發(fā)展趨勢
如今，學(xué)者們的在對于我國對外貿(mào)易相關(guān)問題的研究方向已開始由單純地分析現(xiàn)狀、原因轉(zhuǎn)向政策、戰(zhàn)略及國際化路線方面的研究。并且，針對各個省份的對外文化貿(mào)易研究也開始暫露頭角。
在中國對外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重逆差的現(xiàn)實情況下，各方學(xué)者都針對我國對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略走向提出了自己的觀點。陳重文從政策方面指出，要制定和實施鼓勵本國文化產(chǎn)品出口的政策。蔣曉梅從人才方面提出要大力培養(yǎng)文化貿(mào)易與管理人才。浙江省委宣傳部課題組也從浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，并與本省對外貿(mào)易出口的現(xiàn)狀相結(jié)合，對于全面實施浙江省文化“走出去”戰(zhàn)略．從政策法規(guī)、文化產(chǎn)品與服務(wù)、渠道與交易平臺、文化企業(yè)與交流活動五個方面提出了要重點采取的一系列措施。
四．存在的問題
需要指出的是，針對我國對外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重逆差的現(xiàn)實情況，眾多學(xué)者也著重從中國整體對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、原因、對策對其進行研究，但限于從文化層面的對文化貿(mào)易本身研究，較少從一國對外貿(mào)易政策的角度來分析文化貿(mào)易，對入世后我國對外文化貿(mào)易戰(zhàn)略和政策也沒有較系統(tǒng)的研究。并且也較少有針對各個省份文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點及其對外貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r做出具體分析，而這些分析為中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展指出一條新的道路，具有重要意義。
參考文獻：
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篇7
一、東西文化反映在價值觀上的差異
價值觀是人們對好與壞、美與丑、值與不值、干凈與骯臟、正確與錯誤、善良與殘酷、公正與不公正、得體與不得體所進行判斷的標(biāo)準(zhǔn)。價值觀寓于人的思想之中，是控制行為選擇的心理活動，是人們對周圍的世界進行思考并使自己與之適應(yīng)的活動。
東方文化注重“和為貴”，以“和”體現(xiàn)其最核心的宗旨。而在西方人的意識中，全局的觀念比較淡薄，個人的利益是至上的。西方人在道義上沒有東方人的背負，他們只知道為生存而奮斗;為利益而爭斗;為欲望而決斗。獲取個人利益是其社會行為的指南，也是其事業(yè)成功的支柱。
西方人尊重個人權(quán)力，向往自由，崇尚平等，他們心目中理想的社會是一個任何人，無論出身貴賤，都能站在同一條起跑線上從頭開始的社會，這一“平等”觀念體現(xiàn)在行為模式中常表現(xiàn)為對陌生人甚至是家人的過份客氣和禮貌，如對任何服務(wù)都要說聲“謝謝”，作完報告也要說聲“謝謝”，對待家庭成員甚至是晚輩也是“謝謝”掛在嘴邊，連打個噴嚏也要說聲“對不起”。
二、東西文化反映在思維邏輯上的差異
東西方思維方式的差異主要體現(xiàn)在辯證思維與邏輯思維上，一般用辯證思維來描述東方人，尤其是中國人的思維方式;用邏輯思維或者分析思維來描述西方人，尤其是歐美人的思維方式。中國人的辯證思維包含著三個原理:變化論、矛盾論及中和論。變化論認為世界永遠處于變化之中，沒有永恒的對與錯;矛盾論則認為萬事萬物都是由對立面構(gòu)成的矛盾統(tǒng)一體，沒有矛盾就沒有事物本身;中和論則體現(xiàn)在中庸之道上，認為任何事物者街年在著適度的合理性。對中國人來說，“中庸之道”經(jīng)過數(shù)千年的歷史積淀，甚至內(nèi)化成了自己的性格特征。與中國人的辯證思維不同，西方人的思維是一種邏輯思維。這種思維強調(diào)世界的同一性、非矛盾性和排中性。同一勝認為事物的本質(zhì)不會發(fā)生變化，一個事物永遠是它自己;非矛盾性相信一個命題不可能同時對或錯;排中性強調(diào)一個事物要么對，要么錯，無中間性。西方人的思維方式也叫分析思維，他們在考慮問題的時候不像中國人那樣追求折衷與和諧，而是喜歡從一個整體中把事物分離出來，對事物的本質(zhì)特性進行邏輯分析。正是因為思維方式取向的不同，在不少情況下，東方人和西方人在對人的行為歸因上往往正好相反:美國人強調(diào)個人的作用，而中國人強調(diào)環(huán)境和他人的作用。東方人信仰理想主義，重視主觀看法。西方人則信奉現(xiàn)實主義，重視客觀事實，一切以數(shù)據(jù)和事實為依據(jù)。
篇8
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國際貿(mào)易論文文化差異對國際貿(mào)易的影響分析
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進入21世紀(jì)后，隨著世界經(jīng)貿(mào)的變化和發(fā)展，在多邊貿(mào)易體制的制度框架下，一種新的價值取向正在國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)悄然形成，即貿(mào)易的人文化（即人文貿(mào)易）現(xiàn)代人文主義思想在國際貿(mào)易領(lǐng)域的體現(xiàn)，它通過以wto為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的制度安排，特別是“貿(mào)易與環(huán)境”等問題納入wto新一輪多哈發(fā)展議程，使國際貿(mào)易活動不僅重視人類賴以生存的環(huán)境問題，而且關(guān)注人類發(fā)展中的社會問題。
在傳統(tǒng)人文主義的影響下，國際貿(mào)易的指導(dǎo)思想以謀取最大限度的經(jīng)濟利益和對物質(zhì)財富的最大限度占有為目的。不管是重商主義理論，還是亞當(dāng)斯密的絕對成本理論、李嘉圖的比較成本理論和h-o原理都只是重視貿(mào)易的總量，很少顧及自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類社會的承受能力。另一方面導(dǎo)致人類發(fā)展與自然發(fā)展的對立，使人類社會在取得巨大進步的同時也付出了沉重的代價環(huán)境污染、資源短缺、生態(tài)失衡、貧富分化等。
現(xiàn)代人文主義思想從根源上改變了傳統(tǒng)人文主義思想對國際貿(mào)易理論與政策的錯誤價值導(dǎo)向。wwW.133229.Com以1995年建立的wto為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制旗幟鮮明地將可持續(xù)發(fā)展寫入前言，作為一個重要宗旨，這是對gatt宗旨的重大發(fā)展。在發(fā)展國際貿(mào)易的過程中牢記可持續(xù)發(fā)展的重大目標(biāo)，是著眼于全球的長遠利益和子孫后代的幸福，防止片面追求眼前利益的傾向，防止由于一味地追求某一時期生產(chǎn)與貿(mào)易的發(fā)展，而造成對環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞，以至從根本上動搖國際貿(mào)易的基礎(chǔ)，降低人類的生活水平。從gatt對世界資源的“充分”利用，演變成wto對世界資源的“合理”利用，一方面反映出wto尋求的人類對資源利用能力的擴大主要表現(xiàn)在對資源利用質(zhì)的提高，而非對資源利用量的擴大；從更深層次上講，也是現(xiàn)代人文主義思想在國際貿(mào)易的體現(xiàn)，是貿(mào)易人文化發(fā)展進程中的一個里程碑。
二、國際貿(mào)易人文化對國際貿(mào)易的影響
（一）國際貿(mào)易人文化對國際貿(mào)易理論基礎(chǔ)的動搖
第一，對指導(dǎo)國際貿(mào)易理論價值取向的哲學(xué)思考。理性經(jīng)濟人的假設(shè)是現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)基本的核心假設(shè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展和研究工作的核心與起點。經(jīng)濟學(xué)研究主要建立在人們受自身利益驅(qū)動并能做出理性決策的假設(shè)基礎(chǔ)之上?，F(xiàn)代人文主義思潮的興起，在國際貿(mào)易內(nèi)形化的新價值取向。人文貿(mào)易的哲學(xué)基礎(chǔ)現(xiàn)代人文主義堅持“以人為本”，追求人的全面發(fā)展。人文主義關(guān)注人的發(fā)展與完善，強調(diào)人的價值和需要，關(guān)注生活世界存在的基本意義，并且在現(xiàn)實生活中努力實踐這種價值和意義的精神。其哲學(xué)價值取向與傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論是完全不同的，對謀求利益最大化的“理性經(jīng)濟人”假設(shè)提出嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
第二，對傳統(tǒng)自由貿(mào)易能增進社會財富和福利的增長的質(zhì)疑。關(guān)于自由貿(mào)易可以改善經(jīng)濟福利的論斷是經(jīng)濟學(xué)中最古老和最廣泛接受的原則之一。它在構(gòu)造國際政治、政府和制度框架（比如，單一市場地區(qū)，如歐盟和wto）中起到相當(dāng)重要的作用。然而傳統(tǒng)自由貿(mào)易理論論證的條件假設(shè)中都沒有把環(huán)境污染及生態(tài)破壞的負面影響計入生產(chǎn)成本。沒有考慮環(huán)境成本的“社會財富和福利”的增長，其實是一種“虛擬”、“現(xiàn)時”的增長，其增長的背后忽略了“現(xiàn)實”、“延時”的補償成本，如果考慮環(huán)境成本帶來的財富和福利的損失，傳統(tǒng)的自由貿(mào)易會增進社會財富和福利的增長的結(jié)論實際上可能站不住腳。
（二）國際貿(mào)易人文化對多邊貿(mào)易體制的挑戰(zhàn)
隨著國際貿(mào)易人文化的發(fā)展，如何協(xié)調(diào)環(huán)境與貿(mào)易的關(guān)系，對多邊貿(mào)易體制的許多基本原則提出了挑戰(zhàn)。如生產(chǎn)過程和方法（ppm）問題和雙重環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的爭論對現(xiàn)有國民待遇原則提出了質(zhì)疑；環(huán)境補貼和與環(huán)境成本內(nèi)在化有關(guān)的生態(tài)傾銷問題使得人們重新思考公平貿(mào)易原則；發(fā)展中國家在保護環(huán)境方面能否享有特殊待遇等。國際貿(mào)易人文化的發(fā)展，將從新的角度思考兩者的協(xié)調(diào)問題。
三、建立以人文貿(mào)易為基礎(chǔ)的可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的初步探討
（一）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的目標(biāo)
建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式必須以對外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，促進對外貿(mào)易的人文化發(fā)展。國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)應(yīng)與人文化發(fā)展方向內(nèi)涵是一致的。國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)跳出傳統(tǒng)意義上的片面追求貿(mào)易額的“可持續(xù)”增長，而是在關(guān)注貿(mào)易總量的同時還應(yīng)關(guān)注貿(mào)易的實際質(zhì)量，從以物為中心的可持續(xù)發(fā)展到以人為中心的可持續(xù)發(fā)展，從追求短期利益的可持續(xù)發(fā)展到追求長期綜合利益的可持續(xù)發(fā)展。
（二）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的主要措施
第一，重新審視對外貿(mào)易效益來源，轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易增長方式。轉(zhuǎn)變外貿(mào)的增長方式，必須重新審視外貿(mào)效益來源。首先必須建立人文貿(mào)易的評價體系，在衡量外貿(mào)效益的經(jīng)濟指標(biāo)體系中增加生態(tài)指標(biāo)和社會指標(biāo)，客觀評估外貿(mào)對國家經(jīng)濟、生態(tài)、社會帶來的整體影響。在此基礎(chǔ)上，重新思考外貿(mào)效益的來源，對資源投入與貿(mào)易收益嚴(yán)重失衡的產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)革新，減少其負外部性，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)外貿(mào)收益的現(xiàn)實增長。
第二，建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機制。建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機制體現(xiàn)在兩個方面。其一是加強貿(mào)易與環(huán)保法規(guī)、政策的協(xié)調(diào)，充分考慮貿(mào)易政策對環(huán)境的負面影響及環(huán)境政策對貿(mào)易的扭曲代價，實現(xiàn)貿(mào)易與環(huán)境的雙贏；其二是建立人文貿(mào)易措施保護體系，推行綠色貿(mào)易行動計劃，合理建立中國產(chǎn)品綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，既可以增加我國在國際貿(mào)易中產(chǎn)品的實際競爭力，又可以實現(xiàn)以人為本，自然、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展的保障體系。
第三，構(gòu)建應(yīng)對國際貿(mào)易“人文壁壘”的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)。國際貿(mào)易的人文化發(fā)展伴隨著“人文壁壘”的產(chǎn)生，為了防止其帶來的負面影響，需構(gòu)建相關(guān)的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)，對人文貿(mào)易發(fā)展過程中有可能引起的“人文壁壘”的變化因素進行監(jiān)測、識別、評價、預(yù)測、預(yù)防控制并及時矯正不良發(fā)展的趨勢，以保證國際貿(mào)易人文化的健康發(fā)展。
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篇10
關(guān)于經(jīng)濟全球化相關(guān)的文獻：趙曉、劉陽（2005）從宏觀國際經(jīng)濟的角度對中國經(jīng)濟的現(xiàn)狀與地位進行了分析，認為中國正經(jīng)歷20年左右的國際顯性摩擦?xí)r期，而中國作為新的大國被國際接納，達到新的國際均衡時期還需要20年，這是現(xiàn)階段中國遇到發(fā)達國家各類經(jīng)濟摩擦的重要原因之一。三好將夫在其論文“全球經(jīng)濟的抵制場”別對全球化中跨國公司的行為做了研究，他認為20世紀(jì)60年代以后跨國公司越來越不受政府控制，離開國家和民族，追求自己的利益而拋棄民族自行其是。他們選擇具有穩(wěn)定政治結(jié)構(gòu)、廉價勞動力、適當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施和較低稅率、對環(huán)境要求較低的國家進行資本輸入。
關(guān)于發(fā)達國家新貿(mào)易保護主義的文獻：趙瑾（2005）認為當(dāng)代全球新貿(mào)易保護主義呈現(xiàn)十大特點，分別是保護的焦點由經(jīng)濟問題擴展到社會問題；手段主要依靠反傾銷、反補貼、保障措施、環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、動植物檢驗檢疫措施為主；保護方式由限制進口變?yōu)橥ㄟ^出口補貼等措施擴大出口、通過多邊貿(mào)易保護發(fā)達國家的技術(shù)比較優(yōu)勢、通過勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達到全面禁止進口的目的；其動機由提高本國產(chǎn)業(yè)競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)閺母旧舷魅跎踔潦箤Ψ絾适H競爭力。梁丹（2005）分析了當(dāng)今發(fā)達國家國際貿(mào)易政策中“新人文主義”傾向及其背景，認為如SA8000等人文壁壘是發(fā)達國家推動經(jīng)濟全球化為己所用的產(chǎn)物，是發(fā)達國家保護國內(nèi)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的需要，也是跨國公司樹立企業(yè)社會形象的要求。BenoitLaplante&JonathanGarbutt（1992）則對發(fā)達國家貿(mào)易政策中的環(huán)境保護主義進行了研究，認為需要國際環(huán)境政策的共同協(xié)調(diào)來防止環(huán)境政策變?yōu)閲H貿(mào)易中的一項非關(guān)稅壁壘。
二、近年發(fā)達國家“反全球化”的表現(xiàn)
1、國際投資方面
發(fā)達國家對發(fā)展中國家企業(yè)并購的干涉。聯(lián)想并購IBM個人電腦業(yè)務(wù)受到美國政府相關(guān)部分干涉、中海油并購尤科斯失敗等等。
2、反傾銷
以中國這個最大發(fā)展中國家為例，從反傾銷立案調(diào)查數(shù)量來看，我國是世界上遭遇反傾銷立案調(diào)查最多的國家。從1995年到2006年6月，世界范圍內(nèi)共發(fā)起2938起反傾銷立案調(diào)查，中國以500起的總數(shù)量排名第一，占世界總量的17.02%，為第二位韓國的2倍多。
3、技術(shù)性貿(mào)易壁壘
主要包括WTO《技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議》規(guī)定的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和合格評定程序，以及動植物及其產(chǎn)品的檢驗和檢疫措施、包裝和標(biāo)簽、標(biāo)志要求、綠色壁壘、信息技術(shù)壁壘等等。近年來呈現(xiàn)迅速上升趨勢，據(jù)統(tǒng)計，20世紀(jì)70年代技術(shù)性貿(mào)易壁壘占到世界貿(mào)易壁壘的10%～30%，而最近幾年幾乎占到了80%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，入世以后技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施每年對我國出口額的影響約為450至500億美元，占出口總值的25%以上。
三、發(fā)達國家“反全球化”行為的原因和動機
1、構(gòu)建生產(chǎn)與消費全球化背景下的一國生產(chǎn)函數(shù)
為了用于分析發(fā)達國家“反全球化”行為的動機以及技術(shù)創(chuàng)新對發(fā)展中國家的意義，本文將構(gòu)建生產(chǎn)與消費全球化背景下的一國生產(chǎn)函數(shù)。
根據(jù)新增長理論，若假設(shè)經(jīng)濟增長是?？怂怪行缘?，則一國的生產(chǎn)函數(shù)一般寫為：Y=Af（L，K）。
其中A代表技術(shù)水平，L代表一國勞動力，K代表本國資本。這里將要根據(jù)全球化背景對其進行一些改進。首先，在全球化下可以將生產(chǎn)資料分為易流動與不易流動資源兩類，其中勞動力目前根據(jù)現(xiàn)狀仍然屬于不易流動資源。其次，資本在生產(chǎn)中的作用最終體現(xiàn)在它可以購買本國勞動力和各種生產(chǎn)資料?？紤]到全球化背景下資本可以借由國際直接投資進行全球優(yōu)化配置，一國可以利用的生產(chǎn)資料或者說資源事實上是世界易流動資源能夠被本國利用的部分加上本國勞動力能夠被利用的部分。第三，假定一國的技術(shù)研發(fā)投入是總資本存量的一定比例，那么技術(shù)的進步也取決于本國總資本的數(shù)量。盡管內(nèi)生增長理論的研究開發(fā)模型得出技術(shù)水平的穩(wěn)態(tài)值與研發(fā)資本投入比例無關(guān)的理論推論，但許多學(xué)者的實證研究證明科技投入對技術(shù)進步的促進效應(yīng)還是十分明顯的。第四，以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展中國家，其技術(shù)在生產(chǎn)函數(shù)中的作用小于技術(shù)密集型發(fā)達國家，因為其生產(chǎn)過程主要依靠勞動投入，同時勞動密集型產(chǎn)品價格相對較低，即產(chǎn)出的價值較低。這樣，歸結(jié)以上四點變動，全球化下a國的生產(chǎn)函數(shù)可以改寫為以下形式：
Y=Aρf（Laθ3（Ka+Kf），Swθ4（Ka+Kf））
其中，La代表a國的勞動力數(shù)量，θ3代表由本國資本和外商投資資本決定的、能夠開發(fā)使用本國勞動力的比例，Sw代表世界易流動生產(chǎn)資料總量，θ4代表由本國資本和外商投資資本決定的世界易流動生產(chǎn)資料可以由本國利用的比例。
此外，根據(jù)經(jīng)濟學(xué)基本原理，產(chǎn)出必須有相等數(shù)量的需求才能保持穩(wěn)定，總產(chǎn)出若超出總需求，則會由價格水平變化減少至實際需求水平，即Y=D。
同時，在消費全球化背景下，假設(shè)任何國家對所有產(chǎn)品的需求量取決于該國的人口和人均收入，而其中有一定比例的需求將通過a國產(chǎn)品滿足。這個比例應(yīng)當(dāng)取決于a國產(chǎn)品的價格和綜合壟斷程度，它又由該國產(chǎn)品的價格水平和技術(shù)不可代替程度等因素決定。因此，a國產(chǎn)品面臨的需求包括a國與世界其他國家對a國產(chǎn)品的需求量兩部分組成。即：
D=θ1Da+θ2∑DW
θ1=θ1（k（P，A））әθ1/әP＜0әθ1/әP＞0
θ2=θ2（k（P，A））әθ2/әP＜0әθ2/әP＞0
Da=f（la，ia）әDa/әla＞0әDa/әia＞0
Dw=f（lw，iw）әDw/әlw＞0әDw/әiw＞0
其中，k表示a國產(chǎn)品的綜合壟斷系數(shù)，它由該國產(chǎn)品的價格水平和技術(shù)水平等因素決定。一般來說θ2＜θ1，因為本國需求通過本國產(chǎn)品滿足的比例通常要大于外國。lw代表除a國外的任一國家w的人口，iw代表除a國外的任一國家w的人均收入。
由以上幾個方程可以基本了解經(jīng)濟全球化下一個國家生產(chǎn)函數(shù)的全貌，它將用于本文分析全球化對發(fā)達國家采取“反全球化”行為動機。
2、發(fā)達國家貿(mào)易保護主義抬頭的長期動因
全球化給部分發(fā)展中國家?guī)砹税l(fā)展契機，開始挑戰(zhàn)發(fā)達國家國際地位。隨著世界交通、運輸、通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球化在世界經(jīng)濟、文化、政治等各個領(lǐng)域迅速發(fā)展，其中又以經(jīng)濟全球化最為直接和深刻，包括生產(chǎn)、消費與收入分配的全球化。不斷壯大的跨國公司與國際直接投資將大量資金注入擁有大量廉價勞動力且政治比較穩(wěn)定的發(fā)展中國家，在那里將它們的資金與被投資國的大量勞動力與技術(shù)結(jié)合起來，以用低成本生產(chǎn)出產(chǎn)品，再銷往包括被投資國在內(nèi)的廣大世界市場，從而獲得高額企業(yè)利潤。這種資金及其代表的易流動生產(chǎn)要素向擁有廉價勞動力的發(fā)展中國家聚合的效應(yīng)使得部分發(fā)展中國家成為世界工廠。根據(jù)全球化下的生產(chǎn)函數(shù)：Y=Aρf（Laθ3（Ka+Kf），Swθ4（Ka+Kf）），必然造成部分發(fā)展中國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的快速增長，并附帶使其技術(shù)水平、管理水平和企業(yè)制度、國內(nèi)就業(yè)、人均收入迅速提高和優(yōu)化?？梢哉f，全球化給予部分發(fā)展中國家絕好的歷史契機，使他們在不久的將來在經(jīng)濟方面有可能挑戰(zhàn)美國與歐洲等發(fā)達國家的世界霸主地位。而歷史告訴我們，任何新興國家的崛起必然會遭到現(xiàn)存霸主國家在各方面的阻撓和壓制，直至新興國家完全崛起為止。而在當(dāng)今社會，經(jīng)濟成為決定國家地位的最核心力量，因此采用以貿(mào)易保護為主的經(jīng)濟手段來壓制新興國家的經(jīng)濟崛起便是發(fā)達國家政府有意愿采取的最好方法。這也是它們在這個全球化時期采取反全球化行為的長期動因。3、發(fā)達國家貿(mào)易保護主義抬頭的短期動因
全球化背景下跨國公司利益與發(fā)達國家利益分離的后果迫使發(fā)達國家政府在現(xiàn)階段采取貿(mào)易保護主義。經(jīng)濟全球化的深刻影響，使得跨國公司取得了越來越獨立的經(jīng)濟實力和地位。在這個意義上，跨國公司的所在國與其它國家并沒有什么實質(zhì)區(qū)別，跨國公司作為單獨的企業(yè)法人要實現(xiàn)的只是自己的最大利潤。這種跨國公司利益與國家利益的分離在短期內(nèi)立即產(chǎn)生了以下兩個結(jié)果：（1）發(fā)達國家部分制造業(yè)空心化，跨國公司將那些勞動密集型產(chǎn)業(yè)或者技術(shù)密集產(chǎn)業(yè)的勞動密集環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到部分發(fā)展中國家，這些產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家成為夕陽產(chǎn)業(yè)，從中釋放出的大量勞動力一時難以轉(zhuǎn)移至新的就業(yè)崗位，近年來造成了失業(yè)問題。（2）跨國公司帶動的這些產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移使得發(fā)達國家對于這類產(chǎn)品的需求越來越多地依靠向發(fā)展中國家進口，結(jié)果導(dǎo)致其與吸收了大量FDI的部分發(fā)展中國家出現(xiàn)越來越大的貿(mào)易逆差。
四、應(yīng)對發(fā)達國家新貿(mào)易保護主義的舉措與意義
針對全球化經(jīng)濟背景與發(fā)達國家新貿(mào)易保護主義，發(fā)展中國家的最好應(yīng)對舉措就是利用全球化跨國公司轉(zhuǎn)移資金和生產(chǎn)要素的契機，發(fā)動民族企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，并努力建立自己的標(biāo)準(zhǔn)體系。這樣做的好處至少有以下四點。
第一，拋棄低價產(chǎn)品的戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品技術(shù)含量與價格，防止發(fā)達國家使用反傾銷。
第二，通過建立自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，破除發(fā)達國家的標(biāo)準(zhǔn)壁壘，便利自己的產(chǎn)品進入世界市場，并提升國家地位。
第三，加強技術(shù)創(chuàng)新，可以有效提高生產(chǎn)效率、加快經(jīng)濟增長，同時可以促進對本國產(chǎn)品的需求程度。根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)濟增長理論和全球化下生產(chǎn)函數(shù)，技術(shù)進步對產(chǎn)出的增長具有重要推動作用，假定本國的產(chǎn)出總能擁有相應(yīng)需求，那么技術(shù)進步帶來的產(chǎn)出增長就可以直接表現(xiàn)為國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長。我國許多學(xué)者已經(jīng)從各種角度和各個國家、地區(qū)對技術(shù)進步促進經(jīng)濟增長的作用進行了實證研究，都得出了正面的結(jié)論。
第四，加強民族企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，可以有效提高對本國產(chǎn)品的需求。根據(jù)市場原理，產(chǎn)出如果沒有相等的需求，供過于求，或者說產(chǎn)品沒有銷路，就會通過價格的下降逐漸減少，直至與相對的需求量相等，也就是說這種缺乏相應(yīng)需求的產(chǎn)出是不能持久的。因此，保證本國產(chǎn)品有相應(yīng)需求量對于一國的國內(nèi)生產(chǎn)總值來說是十分關(guān)鍵的。
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篇11
基于國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的落后發(fā)展,中國文化貿(mào)易的發(fā)展情況不容樂觀,具體現(xiàn)況和分析如下:
一、中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀
中國文化貿(mào)易從總體來看,在圖書進出口、商業(yè)演出、電影進出口、電視劇、音像進出口、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等方面均處于明顯的貿(mào)易逆差狀態(tài),并且中國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對外貿(mào)易在世界處于競爭劣勢。從文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)上看,其貿(mào)易方向仍將是歐美市場為主,文化產(chǎn)品出口流向與移民的分布情況相對應(yīng)。從文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上看,對加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升版權(quán)對象的質(zhì)量有強烈的要求。從中國文化出口的市場來看,傳統(tǒng)文化出口發(fā)展勢頭良好,世界華人文化市場仍有巨大的增長空間。
二、中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀的原因
中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀尤其是明顯的貿(mào)易逆差的格局的形成中,缺乏對傳統(tǒng)文化的重視,對文化貿(mào)易認識膚淺;缺少能夠占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品,尤其是知名品牌;缺乏國際營銷,文化產(chǎn)品傳播方式落后;缺少中西文化的“擺渡者”,尚未形成完善的中介機制;以及缺乏政策規(guī)范,政策支持力度不夠等都是重要成因。而貨物貿(mào)易體系沒有自覺地承擔(dān)起宣傳中國文化元素的責(zé)任,利用貨物貿(mào)易體系進行文化產(chǎn)品的宣傳和推廣造成的影響也不容忽視。
三、中國文化貿(mào)易的競爭力
中國文化貿(mào)易在經(jīng)過二十幾年的發(fā)展之后,雖然取得了一定的成績,但是總體來看仍存在很多不足之處,中國文化貿(mào)易集中在價值鏈低端,遠未形成完整的價值鏈體系,位于市場價值最小的生產(chǎn)環(huán)節(jié),整體水平比較低下。中國當(dāng)前文化貿(mào)易競爭力比較弱。
未來,國內(nèi)良好的發(fā)展環(huán)境和迅速崛起的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),巨大的潛在國內(nèi)市場和綿延數(shù)千年的悠久歷史文化傳統(tǒng),以及中國文化具有天然的包容性與開放性和海外華人對中國文化的認同感將會是我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”競爭優(yōu)勢來源的重要因素。
四、 中國文化貿(mào)易的政策支持
中國文化產(chǎn)品要走出國門,要從質(zhì)量和品種、渠道、人才、效益、技術(shù)和文化資源等多方面著手的。其中政府的支持政策影響顯著。政府可以通過對文化出口進行宏觀統(tǒng)籌,注重提高文化出口效益。 實行重點與多元的內(nèi)容戰(zhàn)略和增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道,可以更好更快地打開國外文化市場。 另外加大人才培養(yǎng)力度,加強對中國文化出口的財政支持和建立文化出口信息交流與數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺以及鼓勵中國文化的海外傳播等都是解決當(dāng)前制約文化產(chǎn)品出口瓶頸的重要支持政策。
五、中國文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略
中國文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)采取循環(huán)漸進的方式,先是有重點地推進文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 擴大中國文化在世界上的影響;而后再全面推進文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 加快文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟貿(mào)易類產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;最后要實現(xiàn)文化與經(jīng)濟緊密結(jié)合, 使貨物貿(mào)易和其他服務(wù)貿(mào)易具有更多的文化內(nèi)涵, 打造強勢文化和強勢經(jīng)濟, 整體推進文化和經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。
在戰(zhàn)略制定過程中,應(yīng)該把影視、演藝、出版物和動漫產(chǎn)業(yè)作為我國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略重點,以建立在我國民族文化的基礎(chǔ)上并結(jié)合國際文化發(fā)展的最高成就和最新趨勢為戰(zhàn)略發(fā)展方向;建立以東部為主,以京滬粵為中心連接周圍城市,向中、西部輻射的國內(nèi)格局和加快擴張亞洲市場的深度和廣度, 集中投入進一步打開歐美市場的國外布局相結(jié)合的戰(zhàn)略布局,以在把現(xiàn)有政策細化落實到實處的基礎(chǔ)上進一步加強支持力度,使對文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的支持能夠成為長期性、持續(xù)性、社會性的公益事業(yè)作為戰(zhàn)略保障。以此形成中國文化貿(mào)易較完善的發(fā)展戰(zhàn)略。
為了更好地實施文化貿(mào)易戰(zhàn)略,不僅需要政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和面向國際市場的文化產(chǎn)業(yè)集團,建立完整的國家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系, 還需要企業(yè)在自身經(jīng)營中重視選擇不同文
化背景下人類的共同主題,實行市場營銷戰(zhàn)略,將新技術(shù)融入文化產(chǎn)品的制作中,整合資源促進品牌產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品“齊頭并進”,積極開展國際合作以及通過公司并購等方式增強公司的競爭力,并且也需要依靠其他文化機構(gòu)以及文化團體的大力配合和各種載體的充分利用,完成文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略實施的系統(tǒng)工程。
理論是指導(dǎo)實踐的良師,通過中國文化貿(mào)易各個方面的分析將幫助我們了解自身的不足和未來的可能性,尋求中國文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展道路。不過貿(mào)易的內(nèi)容是什么,其目的都是促進國家經(jīng)濟增長,文化貿(mào)易也不例外。因此在這場文化大戰(zhàn)中,若中國緊跟時代潮流,積極改進和出擊,將有望據(jù)此更好更快發(fā)展本國經(jīng)濟,提升自己的世界地位。
參考文獻:
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篇12
20世紀(jì)70年代開始，全球興起了一股多元化浪潮。多元化經(jīng)營作為一種戰(zhàn)略選擇，為許多國際大型企業(yè)成功應(yīng)用，帶動了企業(yè)的高速發(fā)展。20世紀(jì)80年代中國企業(yè)也躍躍欲試，在各個行業(yè)紛紛開展多元化擴張。20世紀(jì)90年代以后不少通過多元化經(jīng)營形成的大產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)問題，許多企業(yè)在多元化的道路上付出了巨大的代價。為數(shù)不少的企業(yè)因?qū)嵤┒嘣瘧?zhàn)略而折翼而歸，或在落花流水中倒下，多元化的熱潮也開始消退。據(jù)《中國企業(yè)報》2006年8月8日報道，中國企聯(lián)近日公布一份關(guān)于中國失敗企業(yè)之原因分析的研究報告，這份報送國務(wù)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的報告說，在所搜集的失敗企業(yè)案例中，絕大多數(shù)敗于多元化。三九、德隆、三株等企業(yè)被認為是多元化失敗的典型案例。企業(yè)實施多元化戰(zhàn)略的經(jīng)驗教訓(xùn)表明，企業(yè)實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的成敗，不僅取決于多元化經(jīng)營戰(zhàn)略管理模式的選擇，在很大程度上也與實施多元化戰(zhàn)略的具體策略有密切關(guān)系。如果一個企業(yè)選擇了正確的多元化戰(zhàn)略管理模式，則多元化戰(zhàn)略的效果就與實施多元化戰(zhàn)略過程中的所采取策略有密切的關(guān)系。在實施多元化戰(zhàn)略時，如果所采取的策略不當(dāng)，實施多元化戰(zhàn)略根本就很難成功。為了保證多元化戰(zhàn)略成功實施，應(yīng)當(dāng)做到：
一、科學(xué)的進行環(huán)境條件的分析研究，確定實施多元化戰(zhàn)略的前提條件
企業(yè)要成功實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略必須具備充分的外部環(huán)境和內(nèi)部條件。我國的一些企業(yè)在沒有對所處的環(huán)境條件進行科學(xué)分析論證的情況下，采取大規(guī)模的“非相關(guān)多元化經(jīng)營”，不僅使企業(yè)所有者與高層經(jīng)理由于進入全新領(lǐng)域易產(chǎn)生決策的失誤，而且相應(yīng)組織機構(gòu)的變革也加大了管理和協(xié)調(diào)的難度和成本。使企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略后由于資源的分散直接造成財務(wù)危機，繼而導(dǎo)致全線潰敗。對外部環(huán)境的研究，主要分析社會需求的發(fā)展變化、新技術(shù)革命對經(jīng)濟發(fā)展的作用、競爭形勢的不斷演變等；內(nèi)部條件主要分析企業(yè)內(nèi)未利用資源的利用程度、高層管理者是否具有掌控新業(yè)務(wù)的能力、企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模、企業(yè)在準(zhǔn)備進入的行業(yè)中是否具有比較競爭優(yōu)勢、實行多元化能否提高企業(yè)的資本收益水平、多元經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)與當(dāng)前的主業(yè)是否密切相關(guān)，目前的主業(yè)是否有足夠的品牌影響力、企業(yè)是否有充分的人才儲備和科學(xué)的管理方法，只有對外部環(huán)境與內(nèi)部條件進行了充分的分析研究，才能做到審時度勢，為企業(yè)實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略提供科學(xué)的依據(jù)。
二、科學(xué)選擇多元化經(jīng)營的進入領(lǐng)域，把握實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的時機
企業(yè)多元化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的選擇很大程度上決定了企業(yè)的多元化戰(zhàn)略的成功與否。企業(yè)進行多元化時要在現(xiàn)有資源和能力的基礎(chǔ)之上的選擇，而不能哪個行業(yè)領(lǐng)域利潤高就進入哪個行業(yè)。要選擇正確的進入領(lǐng)域，要求做到：（1）要對新進入經(jīng)營領(lǐng)域發(fā)展前景進行科學(xué)的預(yù)測。（2）科學(xué)預(yù)測企業(yè)原有資源的運用效果。（3）所選擇的經(jīng)營領(lǐng)域應(yīng)有利于企業(yè)核心競爭力的轉(zhuǎn)移。（4）避免“大而全，小而全”低水平重復(fù)建設(shè)。（5）避免企業(yè)投資膨脹，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分考慮投資的機會成本。（6）在選擇經(jīng)營領(lǐng)域時要避免盲目的多元化。（7）應(yīng)盡可能進入與主業(yè)的相關(guān)性較強的行業(yè)。這對企業(yè)多元化經(jīng)營的成敗往往起關(guān)鍵作用。（8）盡可能選擇熟悉的領(lǐng)域。企業(yè)實施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，不僅選擇好所要進入的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還需要把握多元化發(fā)展的時機。國內(nèi)很多知名企業(yè)那么短命的原因就在于開始企業(yè)多元化的時間選擇不當(dāng)，不同程度地犯了“過早多元化”的錯誤，在其盲目多元化的背面，就是在時機不成熟的情況下實行跨越發(fā)展。
現(xiàn)實中的企業(yè)往往在企業(yè)原來產(chǎn)業(yè)尚有潛力充分發(fā)展、市場也尚可進一步拓展時，為其他領(lǐng)域的高預(yù)期收益所吸引，于是便抽出資金投入新產(chǎn)業(yè)，結(jié)果勢必削弱原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭，而原產(chǎn)業(yè)可能恰恰是其企業(yè)最具競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域。并且，新進入的行業(yè)也需要有一定的技術(shù)、人才、銷售等核心能力作為支撐。因此，此時的多元化發(fā)展可能是新的產(chǎn)業(yè)未發(fā)展好，原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域又被競爭對手搶占，結(jié)果得不償失。
三、建立具有強勢凝聚力和控制力的企業(yè)文化，從而通過公司的共同理念降低管理成本
企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，直接影響著企業(yè)的經(jīng)營與管理，任何一個企業(yè)都需要建設(shè)具有自身特色并符合企業(yè)發(fā)展需要的企業(yè)文化體系。一些企業(yè)通過企業(yè)間的聯(lián)合、兼并、購買等方式實現(xiàn)多元化擴張，這種擴張方式不僅涉及產(chǎn)品、技術(shù)、人員、管理方式、資金運作方式等方面的整合，還包括企業(yè)間文化的整合。因為這種擴張方式進行跨行業(yè)的出擊，往往會因為業(yè)務(wù)性質(zhì)的差異而出現(xiàn)文化上的差異和沖突，這種沖突對企業(yè)經(jīng)營往往是致命的，如不在企業(yè)文化和經(jīng)營模式上加以整合，極容易使企業(yè)定位迷失，可能會因“內(nèi)耗”導(dǎo)致
兩敗俱傷。企業(yè)要想通過實施多元化戰(zhàn)略實現(xiàn)成功的提升和跨越，要做好企業(yè)文化的對接、提升和跨越。在文化整合過程中，應(yīng)深入分析文化差異形成的歷史背景，客觀地判斷其優(yōu)劣利弊，判明文化融合的可能性，在此基礎(chǔ)上，吸收雙方文化的優(yōu)點同時摒棄其缺點，從而形成一種優(yōu)秀的有利于企業(yè)戰(zhàn)略實現(xiàn)的文化，并實際穩(wěn)妥地推行，（下轉(zhuǎn)第35頁）（上接第63頁）使之達到真正的融合狀態(tài)。
四、不斷提升企業(yè)的核心競爭力
篇13
一是國際金融危機之后，全球經(jīng)濟和國際貿(mào)易增速都將放慢。據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)2009年明的預(yù)計，2010～2014年的年均增長率(4.2％)將比2003～2007年的年均增長率(4.7％)減少0.5個百分點左右。在國際貿(mào)易(包括服務(wù)貿(mào)易)方面，2010～2014年間預(yù)測的全球貿(mào)易年均增長率(5.6％)將明顯低于2003～2007年的年均增長率(8.1％)約2.5個百分點。
所以，全球經(jīng)濟和貿(mào)易增速的下降，將改變我國自新世紀(jì)以來外部需求不斷擴張的狀況，我國出口增長空間將有所縮小。
二是全球經(jīng)濟向再平衡方向調(diào)整。國際金融危機之后，各國紛紛調(diào)整了宏觀經(jīng)濟政策，尤其是美國采取了減少“雙赤字”、提高儲蓄率等政策，這些政策已開始取得了一定效果，2009年美國儲蓄率開始由負轉(zhuǎn)正，未來美國經(jīng)濟失衡的狀況將進一步得到糾正，也會促使全球經(jīng)濟向平衡方向調(diào)整。
這種調(diào)整意味著，即使是世界經(jīng)濟擺脫金融危機影響恢復(fù)到正常的增長速度，但由于美國等原來經(jīng)常賬戶赤字較大的經(jīng)濟體將大幅減少赤字，從而這些經(jīng)濟體的進口增速慢于經(jīng)濟增速。
因此，全球經(jīng)濟的再平衡調(diào)整，—方面使我國出口需求空間相對縮小，另一方面也會促使我國外貿(mào)長期順差、內(nèi)外經(jīng)濟失衡的狀況進行主動或被動的調(diào)整。
三是針對我國的貿(mào)易保護主義將出現(xiàn)新特征。由于全球經(jīng)濟和貿(mào)易增速下滑，全球貿(mào)易保護主義將出現(xiàn)上升的趨勢。對我國而言，除受世界經(jīng)濟、貿(mào)易增速放緩而出現(xiàn)的普遍貿(mào)易保護主義影響外，還會因我國出口結(jié)構(gòu)升級受到更多的貿(mào)易保護主義沖擊。
過去幾年，我國雖然遇到不少貿(mào)易保護主義威脅，但真正對我國實施的貿(mào)易制裁還是有限的。但隨著我國出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢加快，在資本密集型和高技術(shù)產(chǎn)品競爭力逐漸增強，對發(fā)達國家優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)將形成越來越強的競爭，這種變化將對發(fā)達國家的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)造成實際損害，不但影響越來越多的工人就業(yè)，而且對發(fā)達國家核心利益造成影響。上世紀(jì)80年代以后，日本由于出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速提升和競爭力加強，就和美國發(fā)生過嚴(yán)重的貿(mào)易戰(zhàn)。因此，可以預(yù)計，在中短期內(nèi)，發(fā)達國家和我國經(jīng)濟摩擦將呈現(xiàn)快速上升趨勢，對我國出口的實際制裁也越來越多。
另一方面，由于我國在全球出口比重擴大，以及在勞動密集型產(chǎn)業(yè)中仍會保持較強的競爭力，與發(fā)展中國家傳統(tǒng)出口產(chǎn)品之間的競爭也持續(xù)存在，預(yù)計我國與發(fā)展中國家的貿(mào)易摩擦也會增加。
此外，以氣候變化、環(huán)境保護、安全和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等為借口的形形新貿(mào)易壁壘也不斷增加，這同樣也將制約我國出口空間。
不過，我們也要看到，未來也會出現(xiàn)一些有利于我國應(yīng)對貿(mào)易摩擦的變化。例如，我國加入wTO時的特定產(chǎn)品過渡性保障機制(“特保機制”)將于2013年底到期后終止，屆時其他WTO成員方不能再運用此條款對我國實施貿(mào)易保護。另外，隨著我國進口增加、貿(mào)易順差減少以及對國際規(guī)則熟練運用能力的加強，我國對外貿(mào)易報復(fù)的能力也將增強，這也會迫使其他國家慎重考慮與我國的貿(mào)易沖突。
四是經(jīng)濟全球化進程將減速。上世紀(jì)90年代以來的新一輪經(jīng)濟全球化主要是依靠信息技術(shù)革命和經(jīng)濟自由化推動的，經(jīng)過近20年的發(fā)展，除非有新的推動經(jīng)濟全球化的因素出現(xiàn)，否則經(jīng)濟全球化過程將趨于減速。
受此影響，國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和國際分工格局也會出現(xiàn)一些新的變化。一是從總體上看，國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢將放緩；二是發(fā)達國家在大規(guī)模向外轉(zhuǎn)移制造業(yè)后，發(fā)達國家與發(fā)展中國家的分工關(guān)系主要表現(xiàn)為發(fā)達國家對不同發(fā)展中國家之間的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；三是發(fā)展中國家內(nèi)部有可能形成新的分工關(guān)系，這種由經(jīng)濟全球化放緩導(dǎo)致的國際分工關(guān)系變化，將對全球中間產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模和流向產(chǎn)生影響，對我國加工貿(mào)易也將產(chǎn)生深刻的影響。
除了外部環(huán)境出現(xiàn)重大調(diào)整外，內(nèi)部環(huán)境也將出現(xiàn)重大調(diào)整。在此，有四個方面影響因素值得引起注意。
第一，我國要素稟賦和比較優(yōu)勢將發(fā)生較大變化。一方面我國將開始出現(xiàn)由勞動力大國向人力資本大國的轉(zhuǎn)變。預(yù)計國內(nèi)勞動力市場將開始出現(xiàn)“劉易斯拐點”，即原來長期存在的數(shù)量充足、工資較低、具有熟練技能、以農(nóng)民工為主的勞動力供給將減少，我國、尤其是沿海地區(qū)勞動力成本將出現(xiàn)一個較快的上升期。近年來陸續(xù)出現(xiàn)的“民工荒”、企業(yè)最低工資不斷上調(diào)等現(xiàn)象已經(jīng)說明我國已逐漸進入“劉易斯拐點”，今后這種趨勢還將進一步加快。另外，土地、資源等要素也將出現(xiàn)供給減少、價格上升的情況，對依賴于要素投入的出口擴張約束也越來越強。
但另一方面也要看到，我國人才、資本、技術(shù)等高端生產(chǎn)要素供給在今后一段時間可能發(fā)生的重大變化。以人才為例，預(yù)計未來掌握先進技術(shù)、具有先進管理經(jīng)驗的國際性人才也會越來越多地流入我國，將大大改變我國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的人才瓶頸。
總體看來，未來我國過去依靠低成本和大量要素投入的勞動密集型出口比較優(yōu)勢將逐漸削弱，而依靠高成本投入、技術(shù)密集型出口優(yōu)勢將開始形成，出口結(jié)構(gòu)向高端升級速度將加快，這種變化也將促使我國由原來以增加要素投入為主的粗放型出口增長方式，向以提高要素使用效率的集約型出口增長方式轉(zhuǎn)變。
第二，國內(nèi)經(jīng)濟政策將逐步向擴大內(nèi)需方向進行調(diào)整。下一階段，我國經(jīng)濟政策將著重向擴大內(nèi)需、尤其是擴大國內(nèi)消費需求的方向進行調(diào)整，以減少經(jīng)濟增長對出口的依賴程度。
因此，對外向型經(jīng)濟有偏的鼓勵政策將向無偏的中性政策轉(zhuǎn)型，即逐漸減少對出口、外資的優(yōu)惠鼓勵政策，引導(dǎo)資源均衡地投向?qū)?nèi)和對外經(jīng)濟部門，實現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟和對外經(jīng)濟的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。
實際上，在2008年國際金融危機全面爆發(fā)之前，我國政策曾進行過類似的調(diào)整，但在金融危機爆發(fā)、我國出口大幅下滑之后，為了穩(wěn)定出口，部分政策又進行了回調(diào)。
預(yù)計未來在國際金融危機影響消除之后，外貿(mào)政策還將按照上述方向進行調(diào)整，并且在環(huán)保、職工福利、安全標(biāo)準(zhǔn)等方面也會采取新的、更嚴(yán)格的措施。
第三，匯率和通貨膨脹的新變化對貿(mào)易將產(chǎn)生很大影響。在我國經(jīng)濟出現(xiàn)“劉易斯”拐點之后，由于我國總供給曲線發(fā)生了變化，增加的超額貨幣供給不再會像過去那樣，在帶來產(chǎn)出(包括出口)增加的同時沒有引發(fā)嚴(yán)重的通貨膨脹，而轉(zhuǎn)而會出現(xiàn)在產(chǎn)出增加的同時也會帶來一定甚至較高的通貨膨脹。在這種情況下，未來貿(mào)易賬戶將不會再出現(xiàn)長期、持續(xù)的順差，簡單地說，貿(mào)易順差增加要么會推動國內(nèi)物價水平上升，要么會推動人民幣名義匯率升值，無論哪種情況，都會造成人民幣實際有效匯率升值，最終導(dǎo)致順差向恢復(fù)基本平衡的方向變化。
此外，由于近年來土地、能源、公用產(chǎn)品和服務(wù)、原材料等價格都開始不同程度的上漲，尤其是房地產(chǎn)價格更是出現(xiàn)了成倍的上漲，未來一段時間，這些價格將逐漸傳導(dǎo)到生產(chǎn)成本上，使我國存在較大的成本推動型通貨膨脹壓力。因此，未來我國將可能由原來的國內(nèi)低于全球平均通脹水平轉(zhuǎn)為國內(nèi)高于全球平均通脹水平。在這種情況下，我國出口產(chǎn)品價格將變得比較昂貴，進口產(chǎn)品價格將變得比較便宜，也會促使外貿(mào)向基本平衡方向發(fā)展。
第四，擴大進口因素不斷增加。一是到2015年左右，我國人均GDP將由3000多美元增加到5000美元甚至更高，這是消費結(jié)構(gòu)升級最快的階段之一，我國對國內(nèi)不能生產(chǎn)的高端消費品、或發(fā)達國家掌握品牌的奢侈品等進口增加；二是我國處于工業(yè)化加速發(fā)展、制造業(yè)快速升級時期，對國外先進的高技術(shù)、裝備等資本品需求在—定時期內(nèi)仍會保持較快的增速；三是人民幣實際匯率升值將使進口產(chǎn)品相對價格下降，將會使國內(nèi)消費者增加對國外產(chǎn)品的采購；四是政策也會向有助于增加進口的方向調(diào)整，例如我國為減少過大的貿(mào)易順差、緩解貿(mào)易摩擦，會采取一些主動增加進口的措施。
我國對外貿(mào)易中期變化的主要趨勢
第一，對外貿(mào)易總體增速將趨緩。預(yù)計從2010年到“十二五”末期的2015年，我國外貿(mào)總量將繼續(xù)保持增長，但增速逐漸回落。在這段時間，以美元計算的貿(mào)易額，將以平均每年接近10％的速度增長，也就是貿(mào)易年增速將略高于國內(nèi)GDP增速，也將高于全球貿(mào)易增速4個百分點左右。
據(jù)此計算，2015年，我國外貿(mào)規(guī)模將達到約4萬億的規(guī)模，在此期間，我國將一直保持全球最大貿(mào)易體的地位。從時間分布看，由于金融危機后外貿(mào)將出珊恢復(fù)性增長，加之外貿(mào)增長的慣性，因此未來幾年外貿(mào)增速將大致呈現(xiàn)“前高后低”的走勢。
第二，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將加快升級。從中期看，我國出口產(chǎn)品向高端升級的能力將大大提高，有利于推動我國出口結(jié)構(gòu)向高端的資本密集型、特別是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)升級。
值得注意的是，我國目前很多對外貿(mào)易、尤其加工貿(mào)易是以代工方式組織生產(chǎn)的，由于我國不掌握設(shè)計、品牌、營銷渠道等高增值環(huán)節(jié)，導(dǎo)致出口產(chǎn)品價格很低，未來我國出口產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，將大幅提高我國單位產(chǎn)品出口的價格和出口附加值。另—方面，由于國內(nèi)成本上升，我國勞動密集型產(chǎn)品或制造環(huán)節(jié)的出口將遇到較大挑戰(zhàn)，其生產(chǎn)可能出現(xiàn)向中西部地區(qū)以致向海外要素成本更低地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢，我國在勞動密集型產(chǎn)業(yè)占出口的比重將下降。
第三，加工貿(mào)易比重持續(xù)下降。加工貿(mào)易曾經(jīng)在我國進出口貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。未來由于各項成本的增加和政策的調(diào)整，不利于加工貿(mào)易發(fā)展的因素將不斷增加，加工貿(mào)易從沿海發(fā)達地區(qū)向外轉(zhuǎn)移的趨勢將繼續(xù)加快，并最終導(dǎo)致加工貿(mào)易在全部貿(mào)易比重繼續(xù)減少。我們預(yù)計，到2015年左右，加工貿(mào)易出口占我國全部出口的比重將下降到40％以下。
第四，順差規(guī)模將明顯縮小，貿(mào)易差額趨于平衡。下一階段，受國際市場需求增速減緩、國內(nèi)要素成本上升等因素的影響，我國出口增速將顯著放慢；受國內(nèi)工業(yè)化進程加快、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費結(jié)構(gòu)升級等因素的影響，進口增速將有所提高。
總體看來，我國進口增速將高于出口增速，長期貿(mào)易順差局面將得到較大改善，貿(mào)易順差將減少，甚至存在個別年份出現(xiàn)逆差的可能性，預(yù)計到2015年左右，我國外貿(mào)順差將大為減少甚至將趨于平衡。貿(mào)易順差下降，將導(dǎo)致貿(mào)易凈出口對我國經(jīng)濟增長的貢獻由正轉(zhuǎn)負，但也要看到，順差下降有利于減少貿(mào)易摩擦，從而在—定程度上改善我國貿(mào)易的外部環(huán)境。
第五，我國與新興市場和“金磚四國”的貿(mào)易將增加。進入新世紀(jì)以來，雖然我國貿(mào)易多元化戰(zhàn)略取得很大進展，但發(fā)達國家仍是我國最大的出口市場，占我國出口市場70％以上。
在中期內(nèi)，一方面，從全球最終貿(mào)易產(chǎn)品需求看，新興市場國家、“金磚四國”的經(jīng)濟增長率將超過發(fā)達經(jīng)濟體，前者在全球經(jīng)濟和國際貿(mào)易的份額將會趨于上升，未來我國一般貿(mào)易出口地區(qū)結(jié)構(gòu)也將發(fā)生變化，對發(fā)達國家出口比重將逐步下降，對新興市場和俄、印、巴出口比重將上升。在進口方面，我國將加大從非洲、澳洲、拉美、俄羅斯等資源大國進口資源類產(chǎn)品。
另一方面，從基于國際分工體系的國際貿(mào)易中間產(chǎn)品流向看，亞洲區(qū)內(nèi)有可能形成更為精細的生產(chǎn)體系，我國在亞洲生產(chǎn)體系的地位將發(fā)生變化。因此，下一階段，我國可能由原來接受歐美日韓等跨國公司投資、在我國從事加工貿(mào)易生產(chǎn)、位于“雁行”模式中低端的分工體系，開始向?qū)ζ渌?jīng)濟體投資、在其他國家從事加工貿(mào)易生產(chǎn)、位于“雁行”模式中高端的分工體系轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的貿(mào)易流向也會由從發(fā)達國家進口上游產(chǎn)品、向發(fā)達國家出口最終產(chǎn)品的流向，向?qū)ζ渌l(fā)展中國家出口中間產(chǎn)品的貿(mào)易流向轉(zhuǎn)變，從而會使我國和發(fā)展中國家的貿(mào)易規(guī)模出現(xiàn)較快上升。超級秘書網(wǎng)
