引論：我們為您整理了13篇影視產業論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1.專業性明顯。建立影視城的目的就是專門為影視劇的拍攝提供相關的優質周到的服務，建立起要素體系(包括影視拍攝基地、影視學院、演員公會和演員經紀、設備租賃等)、策劃制作體系(包括劇本創作、欄目運營、動漫制作等)、展示交易體系(影視博覽、電影節、院線建設等)、影視后產品開發體系和實驗區服務(政策咨詢服務、網絡通訊服務、娛樂文體服務等)體系等相互合作和聯接的產業集群網絡系統，為影視劇組的拍攝提供全方位的服務，如提供場景、道具、住宿、飲食等，既方便劇組拍攝，又提高了基地的服務專業化程度和水平，同時又增加了基地的收入。
2.規模效應凸現。在影視城的地域范圍內，享受減免稅、特殊補貼等優惠政策，規模效應日漸凸現。中央電視臺所屬的涿州影視城占地2197畝，海寧中國武俠（影視）文化產業基地”，占地面積也有2000畝，橫店影視城占地4963畝。影視文化產業是這些基地的主導產業，2010年，入駐橫店影視實驗區的企業達到382家，實現營業收入30.17億元，上交總稅費2.19億元，同比增長48.98%；橫店影視城成功晉級5A，接待游客841萬人次，同比增長21.88%；橫店影視城、明清民居博覽城合計旅游收入4.91億元，同比增長13.13%；橫店影視娛樂公司票房收入21881.35萬元，同比增長155.63%。
3.類型多樣化。我國的影視基地在20世紀80年代開始出現，是從各地興建各類影視拍攝景地的基礎上逐漸形成的。在各地政府的高度重視下，尤其是面臨產業的轉型升級，影視基地的建設也蓬勃發展，其功能也從以往的單一外景拍攝功能逐漸向多領域、多形式和綜合性方向發展，橫店影視基地就是一個典型的范例，它實現了由單純外景拍攝向國家影視試驗區的跨越。
4.聚集效應顯現。這種聚集效應體現在強大的帶動效應、顯著的經濟效應和良好的協同效應，因為影視基地的形成過程就是資源和經濟要素特殊聚集配置的過程。影視基地通過提供優質高效的服務和設施，吸引相關企業入駐，形成產業聚集進而升級為產業集群，從而形成區域經濟獨特的聚合力，使生產力的空間布局得到優化，輻射力增強，帶動周邊經濟的發展。如，2010年11月成立的中國（無錫）數字電影產業園，方圓6平方公里，是一家集電影的申報、攝制、發行、交易于一體，人才培訓、創新創業體系相融的知名數字電影產業基地。它可以引進影視企業500家，影視專業人才3萬人，年影視產業產值達200億元。另一個典型的例子是杭州西溪創意產業園，近年來，它依托獨特的資源優勢，注重影視產業規劃，實施精品戰略，加快培育龍頭企業。中國（浙江）影視產業國際合作實驗區、浙江電影審查中心都已經成功落戶園區，園區影視產業得到了較快的發展，建成了以劇本創作、影視拍攝、影視制作、電影審查、電影發行、院線放映為主要特色的文化產業布局，園區已成為國內影視產業發展的重要增長極和名人名企高端集聚區，產業發展成效顯著，影視作品產量領跑全省，已形成年產電影5部、電視劇30部，影視劇1200集的作品制作能力。
5.市場全球擴張。今天，經濟全球一體化，文化產業國際化，經營跨國化。只有擁有國際市場，才能做強做大影視產業。美國專欄作家托馬斯•弗里德曼把全球化劃分為三個版本：一是1.0版本。這個版本階段，貿易是跨國經濟活動的主要方式；二是2.0版本。這個版本階段，跨國公司在世界各國設立相對獨立的公司；三是3.0版本。這個版本階段，跨國公司將產品供應鏈的各個環節分配延伸到最具比較競爭優勢的國家。浙江影視基地內的企業可以借鑒跨國公司的全球化模式，先從全省性和全國性的3.0版本開始，然后邁向全球化3.0版本。
6.知識產權開發。我國影視節目經營以播映權出售為主，而國外更看重版權的銷售和開發。無論是美國還是日韓都在價值鏈條的銷售、播出，以及衍生產品開發等環節最大程度地實現了價值增值。2001年，日本制作的動畫片產值在美國動畫片市場上約占43.59億美元，其中版權收入39.37億美元，錄像、DVD軟件的銷售收入為4.14億美元。這就給予我們很大的啟發：首先，有效的經營可以充分挖掘影視產品的價值潛力，使產業價值鏈充分延伸。其次，構建產業價值鏈并不只有一條路可走。不同產業制度、產業特性下的產業價值鏈構建也可以存在差異。西方國家對知識產權的嚴格保護，為影視產業奠定了良好的法律基礎，營造了良好的生態環境，同時更有利于個人創意和產業價值鏈的增殖。如跨國影視巨頭維亞康姆的擴張，就是建立在為內容產品進行嚴格的版權保護之上。
影視基地產業發展模式
影視基地的產業發展模式，按產業集聚方式不同，可分為產業集群式發展模式和大型集團式發展模式。
1.產業集群式發展模式。影視產業集群普遍被認為是一種“高效的產業組織形式”,具有較強的競爭優勢，也同樣適合于影視產業發展模式的選擇。經過多年電影業發展，好萊塢逐漸擁有世界上最好的影視融資環境，集聚了大量與電影有關的生產要素，進而形成一個影視產業集群，好萊塢模式的成功證明了影視產業選擇產業集群式發展模式是可行和有效的。因此，國內的影視產業發展也自然選擇了同樣的路徑，其成功的典范就是浙江橫店模式，這是目前中國最為成功的影視產業發展模式和被普遍模仿的模式。截至2011年上半年，橫店已集聚了從事影視拍攝與制作、影視節目展示與交易、設備與服裝道具租賃、電影院線與影院經營的企業425家，每年全國的十分之一以上的電視劇在橫店完成，總數達到1300集以上。在這種模式中，高度的產業集聚是基礎。好萊塢與中國橫店相比較，其發展模式基本相同，即以集聚方式集中各種影視產業發展的生產要素；目標也相同，就是要將其建設成能承載一個龐大而完備的影視產業體系的集聚地，遠遠不是僅僅建設幾個外景拍攝地或攝影棚如此簡單。在橫店集團的發展過程中，在經歷過以拍攝基地為橫店影視實驗區的核心基礎的過程之后，橫店集團的領導者，及時著力于將發展重心轉型，在以全球規模最大的影視拍攝基地和目前國內最大規模的室內攝影棚，以規?；臄z基地為優勢實現了影視制作成本的大量節約的初期經營目標吸引業內影視制作機構蜂擁而來后，橫店集團更被影視人看重的是擁有國內最完整的影視產業鏈，而且其產業鏈的各環節環環相扣、高速運轉，確保影視公司能夠在橫店這一基地中順利完成“拿著創意進來，拿著錢出去”的影視產業流程。同時，橫店還堅持以影視文化為品牌來帶動旅游業發展的多元化發展戰略，通過創新開發的影視旅游產品不斷吸引大量的游客，進而又帶動了與影視產業高度相關的產業，如會展業等的發展，構建了聞名中外的“橫店”模式。橫店影視文化旅游已成為國內旅游的著名品牌，成為國家旅游局首批“AAAA級國家旅游區”之一。完善的產業鏈是核心。橫店影視城在政府的支持下，圍繞影視中心全力打造產業鏈，其內容覆蓋多個體系：一是生產體系，即外景基地、大型室內高科技攝影棚等。二是制作體系，成立了具有世界領先水平的制作公司。三是影視交易體系。成立了影視產品交易中心、組建了電影院線等。四是產品開發體系。通過影視文化企業開展與影視有關的產品開發。五是服務體系。如行政審批服務、賓館餐飲服務等。
2.大型集團式發展模式。大型文化集團，由于集聚了影視產業發展所需的人才、資金、技術等要素，其特征表現逐漸趨向于產業集群，這些大型文化集團的經營范圍涉及電影、電視、出版、動漫、報業、網絡等多個領域，是影視產業的主要推動力之一。在一些無區位優勢，又無政策優勢；既無資本優勢，又無技術優勢的地區，一批具備雄厚實力的大型影視集團的崛起證明了作為實現影視產業發展突破的重要方式，大型影視集團發揮著不可替代的作用。大型影視集團式發展模式，能夠迅速實現影視產品——傳播的產業鏈各環節的平滑轉換，有利于形成有效率的產業集聚，極大拓展延伸產業鏈，避免了影視企業群而不合的弊端。打造增長極(龍頭企業),做強做大產業鏈,最終形成特色產業集群是影視集團式發展模式的一般培育路徑。在20世紀90年代初，湖南廣電就開始打造龍頭媒體集團的影視發展模式的嘗試，廣電集團為全國第一家成立，電廣影視為中國影視上市第一股，通過強化產業鏈聯通與拓展，打通了產業鏈上下環節，創造了多元化的盈利模式，從而降低了整體產業鏈的經營風險。借助大型影視集團開發的品牌影視劇、電影節等一系列品牌產品和活動，積極地拓展衍生產品，使得盈利手段更加多元化，同時還可帶動影視文化相關產業的發展。大型娛樂集團拉動型模式，對其他地區而言具有重要的借鑒意義：首先，能夠迅速打通影視產品——播出的產業鏈轉換，保證產業鏈順暢，降低投資風險，吸引更多的投資資金；其次，大型媒體集團有利于形成有規劃、有規模的產業集聚，自然衍生產業鏈，避免了各地影視、動漫園區企業規模小、各自為政、群而不合的弊端。
篇2
現階段電力營銷狀況面臨著比較大的問題，而這些問題還未得到解決。第一，管理方法陳舊，企業內部管理體系尚未形成。壓制我國電力市場發展的最關鍵問題是電力生產企業的管理手段落后。電力企業采用的管理方法陳舊，供銷一體化的格局讓企業的銷售以生產決定銷量，而不是以銷售為基礎，這是違背了銷售策略的。而且按照生產來決定銷量，還使員工的積極性大大降低。第二，電力市場營銷不能對電力市場的開拓起到有效的作用?，F代科技在如今的社會生產中發揮的作用越來越顯著。但在電力產業中現代的技術支持系統的缺乏，使企業不能及時掌握用戶用電的變化，用電設備的增減容量狀況難以及時了解，對于用戶生產經營情況同樣難以反饋，因此對用電高峰發生的情況時間段掌握不充分，對客戶用電潛力的開發深度也遠遠不足。當然除此之外，電力市場營銷還有一些優勢。首先是完善的生產管理規則。在電力的生產過程中為確保電網穩定、安全的運行，已經形成完善、嚴格的管理規則和程序，這為電力的供應和銷售提供了可靠保證。而且現階段電力供應產業在本地區仍屬于壟斷行業，而且電網的覆蓋也越來越廣，這使電力的消費人群擴大。在售前、售中、售后服務中更多專業技術人才的出現對電力的供應的完成提供了技術保障。
3國內外電力營銷的主要方法分析
在我國電力企業的電力營銷的主要方法是銷售電能，回收電費。在市場營銷中，由于電力銷售不用擔心缺少市場的問題，在電力市場中難以擺脫老大的觀念，因此，售前、售后服務體系的發展是不完善的的，這一現象嚴重制約了電力的銷售，導致客戶的用電需求難以滿足，給客戶帶來不便。而且在銷售中對于服務的意識較低，不能及時滿足消費者的需求。在歐洲電力市場，各個國家都堅持消費者的利益至上的原則，讓消費者享受低電價的實惠的同時還能夠得到優質的服務。國外的電力市場競爭較激烈，消費者可以根據不同的情況任意選擇電力供應商，這促使電力銷售不得不更多考慮其他方面。國外電力營銷注重客戶的滿意率，因此他們對于員工的要求格外嚴格。他們會定時對客服人員進行績效考核，還會對其職業知識進行考試，評價客服人員和顧客對話的內容。
篇3
一、安溪茶業產業化經營的做法和經驗
安溪縣地處閩中戴云山脈東南延伸部分，地形以丘陵山地為主，多數為粉砂性的紅壤、黃壤，土層深厚酸性強，屬于亞熱性氣候帶，太陽輻射強，熱量充足。山高霧多，泉甘土赤，得天獨厚的茶葉生產條件加之悠久的種茶歷史，精湛的制茶工藝，優良的茶葉品種，孕育了茶業王國的“天之驕子“，使安溪成為“中國烏龍茶之鄉”。
改革開放以后，在泉州市委市政府的領導下，在上級業務部門指導下，安溪縣委縣政府貫徹中央、省、市農村經濟工作會議精神，加快農業現代化步伐，加大農村經濟結構的調整力度，加強對茶葉生產、加工、銷售等環節的宏觀調控，努力實現茶業產業化經營，主要做法與經驗有4個方面：
1．以市場為導向采用多種生產經營組織形式
農業產業化必須依托一定的載體——生產經營組織形式。適宜的組織形式是農業產業化順利發展的基本保證。安溪縣逐步打破傳統的生產經營方式，形成了多元化的組織形式：
①科技型企業十基地十農戶型：大坪綠色食品工程有限公司是福建省首家集研究、生產、加工、銷售高山綠色食品富硒烏龍茶為一體的股份合作有限公司。公司與所在地安溪大坪鄉政府協作，與當地茶農合作，在千米海拔高山上建立了萬畝綠色食品茶園基地，既是公司原料基地又是國家教育部食品工程研究中心的一個原料生產基地。
②同業工會十農戶型：同業工會在政府部門的協助下，聯合農戶建設10萬畝成片的鐵觀音基地和6萬畝烏龍茶“綠色食品”基地，并指導茶農統一管理茶園，舉辦各種形式的茶葉促銷宣傳活動。
③收購站十農戶型。安溪縣和各鄉鎮都設有茶葉收購站或農貿市場，每逢“墟日“或茶季，茶農都會將毛茶運往收購站，直接與茶商進行買賣交易。隨著農業經濟的進一步發展，1990年西坪鎮已建成全省最大的烏龍茶交易市場——茶葉中心市場，長坑鄉正在積極建設長坑茶葉市場，中國烏龍茶都——安溪全國茶葉批發市場也已竣工。收購站十農戶型正在向專業市場十農戶型轉變。
2．圍繞茶業產業化，培育龍頭企業
農業產業化經營所依托的組織形式可以多種多樣，但在其組織體內，必須建立起一個核心部門——龍頭企業，以發揮其對生產、流通的組織管理與利益協調作用。龍頭企業一頭聯系農戶、生產，一頭聯系市場，處于承上啟下的關鍵位置。能否發揮龍頭企業的組織協調功能，能否保證龍頭企業在市場競爭中不斷發展壯大，是理順產業化組織體內經濟利益關系，推動農業產業化的深度和廣度發展的關鍵所在。安溪縣現有茶葉精制加工企業400多家，國有、集體、三資、個體等經濟成分并存，其中年產值在100萬元以上的已達50～60家。國有企業安溪茶廠在全縣設立22個茶葉收購站，年收購毛茶5000多噸，加工銷售帶動農戶2萬多戶。①眾多不同規模的茶廠有效地調動了茶農的生產積極性，促進了農業增效，茶農增收。
3．通過科技興茶，促進了茶葉產業化
科技是第一生產力，隨著社會主義市場經濟的日益發育成熟，產品的競爭最終取決于它的科技含量，加大產品的科技含量，用先進的科技來培壯扶持主導產業，是推動農業產業化發展的關鍵。安溪縣提出“科技興茶“的戰略口號，各鄉鎮都開展了各種形式的科技培訓班。如西坪鎮邀請農科院和農學院以及縣茶果局有關專家、教授、農藝師授課45場次，舉辦實用技術培訓班88期，參加聽課人數達到12350人次。安溪茶廠針對原有設備老化，不能適應新的生產要求的情況，投入大量資金，分期分批進行技術改造，引進高科技含量的設備、技術。如引進國內最先進的揀梗設備——電腦茶葉揀梗機來揀剔茶梗；斥資30多萬元建立茶葉農殘檢驗室和理化審評室；與廈門大學聯手開發“烏龍茶水分自控系統”等?？h政府與科研單位聯合建立三大基地：與國家教育部食品工程研究中心（中山大學）合作的國家產學研工程高技術產業化項目——高山無公害優質茶園；與省市縣各級科研機構合作的可持續發展高優茶業系統調控應用技術及良種示范基地；與南京林業大學合作的富硒茶研究生產示范基地。
4．宏揚茶文化，健全市場流通服務體系。
占領市場是產業經營的命脈，農產品順暢及時地進入市場成為商品并實現其價值是農業產業化的關鍵環節之一。安溪縣做足茶文章，宏揚茶文化，大力提高安溪茶的知名度并積極拓寬銷售渠道。由茶葉行業工會協調，組織全縣茶葉企業到國內外大中城市舉辦“茶王賽”，茶藝表演和茶葉產品展銷會，開辦茶藝館，建立連鎖店，并以舉辦“中國茶都（安溪）茶文化旅游節首屆安溪鐵觀音”等活動形式來擴大品牌影響和市場。
二、安溪茶業產業化經營的成效與不足
安溪縣茶業產業化經營已取得了顯著成績。安溪縣已連續三年被評為福建經濟“十佳”縣市。1999年，該縣國內生產總值。工農業總值、財政收入分別比1990年增長6.63倍，7.3倍和6.34倍，年均遞增率25.34％，26.51％和24.73％。②全縣農業基礎得到加強，農村經濟全面發展，2000年農業總產值達到16.6億元，比上年增長6.1％。③
從安溪茶業產業化經營的實踐來看，實施茶業產業化經營是鞏固與發展茶業的可靠措施，也是提高茶業比較利益，實現茶業經濟增長方式根本性轉變的有效途徑。它實現了茶業生產市場化，專業化，經營一體化，服務社會化，管理企業化，加快了全縣農業經濟發展，促進農村經濟躍上了新臺階。
1．解決了市場與農戶的銜接問題
農業產業化通過農工貿一體化、產供銷一條龍，可把分散的小農戶有效有機地組織到主導產業、基地建設的整體系統之中。安溪茶業產業化經營以市場為導向采取多種生產經營組織形式，使企業與農戶，生產與市場緊密聯系在一起，不僅提高了農戶生產的專業化程度，而且使農民產前計劃有指導，產中服務有保障，產后銷售有渠道。通過一體化經營，降低了交易成本，提高了農產品的比較利益，既滿足了市場需求又增強了抵災抗險的能力。
2．立足地方優勢，促進縣域經濟結構調整，形成地方特色產業
安溪茶業產業化經營促進了全縣農業經濟結構的合理化、高級化，具體表現為：①立足本地優勢，形成了以茶業為主導產業的農業經濟結構。安溪茶業發展規模居于全省首位并在全國產茶縣中居于前列，被省政府定為全省三個外貿茶葉出口基地縣之一。現已有茶園25萬畝，年產量1.35萬噸,產值3億元，加工、銷售附加值6億元,從事與茶相關行業人員60萬左右,占全縣人口的60%，④②主導產業帶動型的產業化模式使農村經濟格局逐步形成區域性產業群體。安溪從特色產業茶業入手帶動了印刷業、交通運輸業、加工業、機械工業、服務業等行業的發展，形成生產、加工、銷售一體化經營的產業群、產業鏈。③拓寬了農業的原有結構。安溪茶業產業化經營實踐證明：農業產業化經營使得農業超出了初級生產范圍，拓展了其與非農產業的縱向和橫向聯系。橫向上，農業產業化經營促進不同生產者和經營者之間建立新型伙伴和聯盟關系，將商業與農業結合起來，形成產加銷一體化經營?？v向上，農產品加工業的發展，將農業與工業結合起來，可延長產業鏈，增加附加值，提高農業效益。
3．建立了農產品銷售網絡，拓展了農產品市場
農業產業化的產加銷一體化經營，促進了農產品銷售的專業化，起到了農戶與市場的銜接作用，對于農產品市場的開拓有顯著功效。安溪茶業產業化經營使得其茶業銷售網絡在90年代初步形成并日益擴大。安溪茶葉主要內銷往本省的漳州、廈門、泉州地區，廣東的潮汕地區，以及臺灣、香港地區。外銷集中在東南亞國家新加坡、馬來西亞、泰國等和東亞的日本，每年為國家創匯2000多萬美元。目前，正在進一步開拓美國、歐洲、南美、澳大利亞和非洲市場。
農業產業化是在農業專業化高度發展，農業實現高度分工協作的基礎上產生的。而當前我國農業專業化總體水平不高，市場體制和市場機制還不完善，各種經濟成份和社會組織形式的利益關系還不協調，真正嚴格意義上的農業產業經經營形式還較為少見。安溪茶業是1985年茶葉經營體制改革后才真正迅速發展起來的，產業化的提出更是才短短幾年時間，所以幾年來雖取得很好的成績，但也存在著諸如龍頭企業實力不夠強，名牌戰略實施不力等不少困難與問題。仍需當地政府、農戶、企業團結協作不斷努力。
三、安溪茶業產業化實踐的啟示
隨著我國社會主義市場經濟體制的初步建立和不斷完善，各項政策、制度及環境的巨大變革，加上信息科學技術的普及，農業產業化的進程無疑會加快。安溪縣以其特色產業——茶業為主導產業進行農業產業化經營，經過幾年的努力，已形成自己的特色經濟。此次的安溪之行，引起了同學們對于如何實現我國農業產業化經營的思考，也從中得到了一些啟示：
1．農業產業化經營必須選擇合適的組織形式
在當前我國農村基礎上，實現農業產業化經營需要通過合適的產業化經營組織形式吸引分散的農戶參與到農業產業化經營中，將農業生產、農產品加工和農產品流通等部門結合起來，形成農業產供銷、產加銷的一體化經營利益共同體。根據農業各產業特點，不同地區的農業發展水平，因地制宜，因產業制宜，選擇恰當的生產經營組織形式。可以采取相對松散型的聯結方式，如“公司十農戶”、“工廠十農戶”型，這種模式比較適應經濟相對落后地區。在這種形式中，公司與農戶之間僅是一種簡單的契約性商品買賣關系?？刹捎镁o密型聯結方式，這種方式往往帶有專業合作性質，通過利潤紐帶或產權紐帶（如股份制）等形式把企業和農戶，把產供銷、農工貿聯結成一個利益共同體。企業是生產經營的決策者、實施者，負責生產經營計劃的制定和組織實施，并向農戶提供農用生產資料和負責產品的加工銷售，農戶則按企業的要求生產，成為產業化中的“原料車間”，參與企業的最后利潤分配。在發達地區，及有較大規模的龍頭企業的地方往往采用這種形式。這樣做可有效增加農民收入，縮小工農業產品價格“剪刀差”。也可采用半松散半緊密型的聯結方式，由企業與農戶共同建立生產基地，企業負責提供種苗、技術、銷售等服務，農民負責基地的生產管理，雙方一般簽有協議成合同，企業按保護價收購，使農戶利潤得到一定程度的保障。這種形式比較適合我國目前的農業發展水平，畜牧業、水產養殖業、部分經濟作物種植業都可采用此形式。
2．農業產業化經營必須十分重視對龍頭企業的培育和扶持
在農業產業化發展的過程中，龍頭企業是關鍵環節。那些大（規模大、帶動面大）、高（技術水平高、附加值高）、多（多種所有制、多種形式），基礎雄厚、輻射面廣、勞動生產率高的農產品加工、銷售和科技開發等企業，往往能帶動一種或幾種農產品的綜合開發。龍頭企業的強弱和牽動能力大小，直接影響產業化經營的規模與成效。要大力扶持龍頭企業，必須加快金融體制改革，特別是農村金融體制的改革，形成合作金融、商業金融和政策金融，互相配合、分工合作的新型農村金融體制，增強農村金融機構為農業和農業產業化龍頭企業服務的功能。要切實采取措施鼓勵農村金融機構為龍頭企業提供貸款，建立農業產業化貸款擔?；穑瑸辇堫^企業的貸款提供擔保；可以利用證券市場融資功能，將現有的一批已形成一定規模，效益良好、具有發展前景的農業企業推向股票市場，利用股票上市所募集的巨額資金，進行多種樣式的農業產業化開發。政府應當在稅收、土地使用、市場準入、財政貼息貸款等方面實行優惠政策，扶持龍頭企業發展。
3．農業產業化經營應當重視品牌戰略，積極擴大出口
隨著加入世界貿易組織的日益臨近，中國農產品將面臨國際市場上的激烈競爭，同時也面臨著一次難得的機遇。要把握好機遇，迎接挑戰，必須在農業產業化經營中十分重視品牌戰略的實施。當今世界商品消費已進入品牌消費階段，品牌是致勝之本。培育品牌，實施名牌戰略是農業產業化的迫切任務。實施名牌戰略必須堅持高標準、嚴要求、有特色、杜絕以次充好，樹立良好的質量形象，它既是保證產品質量，建立企業信譽的一種措施，又是拓展市場，推動企業發展的一種手段，也是帶動農業產業化經營的一種辦法。農業產業化經營企業，只有樹立具有特色的名牌，加強宣傳，擴大經營規模，才能成為左右國內市場和占領國際市場的巨頭。
4．農業產業化經營應當重視科技進步
科學技術進步，對我國農業產業化經營起著重要作用。首先，只有依靠科技進步，才能提高農產品品質，為農產品加工業提供符合要求的原材料；其次，只有依靠科技進步，才能提高農產品加工企業的產品開發能力，推動農產品加工企業產品結構的不斷升級換代，為農業產業化發展提供持續的發展動力；再次，只有依靠科技進步，才能不斷提高農產品加工業的生產能力和加工水平，提高勞動生產力、擴大加工規模，帶動農業生產上規模、上檔次；最后，只有依靠科技進步，才能不斷改良農業產品品種，調整農產品結構，不斷適應市場需求變化，提高農業比較利益，提高農民參與農業產業化經營的積極性。實現農業的科學技術進步以促進農業產業化經營應注意以下四個方面的工作：①加強農產品加工技術的開發工作，鼓勵上規模的龍頭企業與科研院所協作走產學研相結合的路子。②加強現代農業良種開發推廣工作，與農科院所、農業院校建立協作關系，引進名優特水果、蔬菜和糧食品種，建設糧食作物、經濟作物、畜牧養殖、水產養殖、花卉栽培等農業科技示范園區，推動農業技術進步。③健全農業技術推廣體系，要通過農業技術人員的“有償承包”等形式，調動農業技術人員的積極性，使農業技術推廣落到實處。④加強農業適用技術開發推廣工作，適應市場細分化的需要，加強農產品新品種和加工業的適用技術開發推廣，著重發展市場潛力大、加工增值多的產品、運用技術，并向方便化、工程化、功能化、專用化、綠色化方向發展。
5．農業產業化經營要重視發揮政府作用
政府在農業產業化的發展中起著十分重要作用，同時，農業產業化發展過程也是政府職能轉化的過程。政府應當圍繞農業產業化經營的要求，制定完善相關的扶持政策、搞好基礎設施，做好產業發展規劃，維持公平競爭市場秩序，以保證農業產業化持續發展。其次，政府要站在大市場、大流通的高度，調動各方面的力量，組建起多渠道、多層次、全方位的市場信息網絡，及時捕捉復雜多變的市場信息，為分散的農民提供優質的信息服務，為農業產業化發展提供切實可行的服務保障。再次，地方政府要做好農業產業化的招商引資、產品展銷、技術引進等服務工作，按照“政府搭臺企業唱戲”的方式，為農業產業化提供優質高效的服務。實現農業產業化經營還要正確處理政府行為與農戶（企業）自主經營的關系。農業產業化要真正面向市場，真正做到以市場為導向，根據市場要求安排生產，保持生產與市場的動態一致性，就必須避免政府代替農民（企業）進行生產經營決策，避免政府干預過多，包攬過多。此外，規范政府行為，切實制止亂設卡、亂收費、亂罰款等“三亂”行為，真正減輕農民（企業）負擔，也是實現農業產業化經營的必要條件。
注釋：
①④安溪縣茶果局：《中國烏龍茶（名茶）之鄉——福建省安溪縣安溪烏龍茶簡介》。
②《2000年福建年鑒》第340頁。
③《2000年福建年鑒》第177頁。
主要參考文獻：
1．陳征、李建平、郭鐵民：《社會主義初級階段經濟綱領研究》，經濟科學出版社2000年第一版。
2．杜梅萍：“九五”留給“十五”的最大課題——訪國務院發展研究中心副主任陳錫文，《前線》2000.4。
3．譚靜:農業產業化研究進展綜述,《中國農業經濟》1996.10。
4．董雅珍：農業產業化經營與我國農業現代化，《江淮論壇》1996.6。
5．張開華：試論農業產業化的一般規律及政策導向，《中南財經大學學報》1997.6。
6．王書芳：農業產業化：又一次經營制度的創新，《探索與爭鳴》1997.11。
7．陳昭峰：我國農業產業化發展制約因素研究，《調研世界》1998.2。
8．李剛、趙華安、李新香、閻方臺：加快培育高素質經營型農民的若干問題，《農業經濟問題》2000.7。
9．沈筱敏：我國傳統農業的分化與現代農業的成長，《農業經濟問題》2000.4。
篇4
一、培養具有本土文化意識的彩視人才
文化產業畢竟不只是產業，還有文化。影視文化的產業化當然也不是無源之水、無本之木，必要有所憑借。我們經常講，只有民族的，才是世界的，同樣道理，愈是本土的，才愈能走向國際，這就要求在發展河南影視文化產業的過程中要立足河南本土文化資源進行開拓創新。
通觀河南出品的影視劇或是制作的電視欄目，無論是《新少林寺》、《少林寺傳奇》系列還是《梨園春》、《知根知底》等，基本都是立足河南本土文化，在民間具有廣泛的文化基礎與群眾基礎，因而才能為觀眾所喜聞樂見，并走向全國甚至國際，達到經濟與社會效益雙豐收。除河南本土制造的影視產品，他山之石亦可以攻玉，讓我們放眼國內外影視業，那些獲得較高口碑、具有長久生命力的作品同樣離不開其獨特的文化土壤——陳曉卿任總導演的《舌尖上的中國》系列不正是立足于中國傳統美食么?范立欣的《歸途列車》、楊凡的《游園驚夢》、王家衛的《一代宗師》也都是取材于中國獨特的傳統與當代文化，如城市化、戲曲、功夫等。這些例子也一再說明我們在高校影視教育與人才培養中，應該堅定不移地秉持立足本土文化資源走產業化道路的信念。
早在2006年10月，河南省第八次黨代會就正式提出了“實現由經濟大省向經濟強省跨越，由文化資源大省向文化強省跨越的‘兩大跨越’。至此，文化強省戰略上升為指導河南未來發展的最高成就之一。”要實施“文化強省”戰略，首先要辦好教育，只有教育辦好了，才能培養好“文化強省”所亟需的人才，也才能更好地繼承并轉化深厚的文化資源，進而變資源優勢為創意優勢。根據“文化強省”的宏偉目標，與之相應，河南高校的影視教育應當在民族化和全球化文化碰撞中、在傳統和現代文化對話中，引導學生在多元文化視野中不斷挖掘本土文化資源，諸如遍布中原城鄉的豫劇文化、禹州神蜃鎮鈞瓷文化、開封朱仙鎮木版年畫、信陽羅山皮影以及淮陽廟會、馬街書會等，這些都可以在理論教學尤其是實踐教學中加以強調，使之成為學生創作取材的重點對象，帶領或推動他們去深人關注并制作一批優良短片，如鄭州大學新聞與傳播學院廣電系學生分別于2013和2014創作的紀錄短片《臺上，臺下》(豫劇)和《泥泥狗》(民俗)、《木刻年華》(木版年畫)等，都取得了較好的社會反響。
二、培養具有社會與人文情懷的彩視人才
中原地大物博，中原文化一向兼容并蓄，并具有自身鮮明特點，“河南獨有的中原文化的主要特點可以概括為根源性、原創性、包容性、開放性、基礎性。中原文化被確立為廣泛吸收眾多民族優秀品質而成的中華文明的主流文化。”基于此，河南高校對于影視人才的培養，更應該立足中原、放眼中國與世界，而不應閉門造車、自娛自樂。事實證明，高校要想培養出高質量的影視人才，也不可能關起門來辦教育，把學生一味束縛在象牙塔里，一定要積極引導學生走出校園、面向社會，時刻了解并參與社會發展與時代進步，進而學會關注人、尊重人、理解人，真正做到“以人為本”，具有深厚的人文素養與情懷。
只有深入社會、感同身受，與作品中的主人公近距離接觸，才可以拍攝出滿意的作品，如前文所說的紀錄片《歸途列車》是把鏡頭聚焦到農民工及其子女問題，《舌尖上的中國》以美食反映人的生活與生存現狀，張藝謀的最新電影《歸來》反映的是一代知識分子的心路歷程，而張以慶的《幼兒園》則以兒童視角巧妙折射成人世界。即使那些表現年代久遠的故事，如康健寧、蔣樾的《京劇》等，也離不開對歷史與文化變遷的感悟及對人的境遇的深沉思索。拋開這些由大型制作機構、著名制作人參與的作品不說，就拿近幾年在國內各大學生電影節、電視節和影像節上頻頻獲獎的學生作品來說，同樣如此，如今年第二十一屆大學生電影節大學生原創作品單元獲獎劇情短片《彼岸》、2011年第二屆全國大學生電視節學生原創作品單元金獎劇情短片《金蘭桂琴》和二等獎《爺爺》等無不是關注相對細致人微的人與人之間的感情交流，因而贏得了評委會和廣大學生的一致贊同。近兩年由鄭州大學新聞與傳播學院廣電系學生拍攝的《漂泊的紅領巾》、《波比的心愿》分別反映了城市化進程中農民工子女的就學問題、快速發展的信息時代自閉癥兒童問題等，都是在關注時代與社會，有著濃厚的人文意識。
雖然學生創作整體上尚顯稚嫩，但是，在學校影視教育中如果能夠不斷強化人文素質教育，培養學生的人文情懷，想必等他們走上工作崗位，一定會對他們的創作產生潛移默化的影響，并對整個影視文化產業的質量與水準有相應提升，而不是片面追求數字與GDP攀升，這必將有利于影視文化產業生態環境的健康運行。
三、培養具有講故事能力的影視人才
對于影視作品來說，沒有感染力就沒有影響力，也就不會有市場占有力，因此可以毫不夸張地說，敘事即第一生產力。敘事對于劇情片的重要性自不必諱言，對于紀錄片亦同樣重要，希拉柯倫伯納德在《紀錄片也要講故事》中談論如何使故事在紀錄片創作中發揮作用的基本元素時，特意引用了《電影劇本創作的手段》中一個重要觀點：“講述這個故事是為了在觀眾觀影過程中實現最大限度的情感碰撞以及激發觀眾的參與性?！边@樣看來，無論是劇情片還是紀錄片都是需要敘事的，都需要一個好的敘事,這在電影《歸來》中是如此，在紀錄片《舌尖上的中國》里同樣如此。
那么，在學校的影視教育中，我們就要注重培養學生的講故事能力，這牽涉到很多方面的素養訓練，比如策劃、劇作、攝像、導演、表演、錄音、剪輯等，需要長期、系統的學習與積累。在具體的作品中，很難說什么樣的講故事方式才是最好的方式，但是我們至少可以在影視制作的三個不同階段做好以下幾點。
第一，前期策劃階段應腳踏實地，切忌好高騖遠而流于概念。學生創作多為短片，長度一般不超過30分鐘，在這樣的時長內，不適宜放進太多的東西，要避免求全求大，使得作品僅停留于概念層面而難以付諸實施，所以在影視教學尤其是實踐教學中，應該樹立一個明確的意識一一無論是劇情片還是紀錄片，它的核心就是“一個人、一件事”(當然這個“人”是指主要人物)，只有掌握了這個短片創作的規律才能事半功倍。
第二，實際拍攝階段要善于用鏡頭講故事，而不是過多地借助解說(紀錄片)與旁白(劇情片)等聲音手段(除去室內訪談與專題節目制作)。這樣說并不是重影像輕聲音，視聽是影視的雙翼，缺一不可，但是學生創作往往在影像語言掌握上略顯無力，而較多地依賴旁白與解說來補足敘事中的不足。務實地講，綜觀各學生類影像節，獲獎作品鮮有用旁白與解說的，而更多重視影像與聲音的有機配合及客觀呈現。解說與旁白的濫用，實際上削弱了影像語言應該發揮的功能，也削弱了聲音中音響、音樂的作用，這不利于學生全面深人掌握影視語言。
第三，后期制作階段要通盤考慮，平衡剪輯與導演之間的辯證關系。我們經常講，導演要有剪輯意識，剪輯要有導演意識，意思就是導演和剪輯密不可分，好的剪輯可以為導演加分，壞的剪輯則會破壞導演意圖，最后完成作品的整體節奏感、敘事的結構與形式感、甚至作者的風格都離不開剪輯的功勞。因此，在高校影視教育中的日常教學要加強剪輯訓練，這是通向作品成功的最后也是極其關鍵的一環。
四、結語
歸根結底，影視文化產業要以產業為支柱、以文化為核心，所謂文化搭臺、經濟唱戲，它的成熟與豐收離不開整體文化產業生態的健康向上，這就需要政、產、學、研四方聯動，共同營造良好的文化產業生態環境，其中，學校對影視人才的系統培養是不可缺失的重要部分。
參考文獻：
篇5
一．日本動漫產業的發展與營銷模式
日本動漫產業有一套完整的產業鏈與營銷鏈。雖然并非所有搬上熒幕的動畫片都是由對應的漫畫發展而來，比如《千與千尋》等熒幕動畫片就未經歷過前期的漫畫雜志刊載和出版漫畫單行本的階段。但就大多數而言，動漫的產業化過程均起源于漫畫階段?？梢哉f沒有漫畫業的積淀發展也就沒有日本動畫業、游戲業及其衍生品行業的營銷繁榮。經過長期市場洗禮，日本各種漫畫雜志已近千種，其出版量高居世界第一。以漫畫雜志和圖書為主，包括廣告收入、版權使用費及符號形象使用費在內，日本漫畫業在1995年高峰時的市場規模曾達6239億日元。目前也仍然擁有6000億日元左右的市場規模。漫畫的銷售收入占了全部出版物收入的約25%。通過動漫界的積極營銷，其作品在海外廣受關注，在我國美術館等展會上也頻頻露面。具體而言，日本動漫產業的構成鏈與營銷鏈情況如下：
（一）漫畫原作在周刊漫畫雜志刊載。為何選周刊漫畫雜志而不是半月刊、月刊、季刊呢？這其實是一個營銷妙著。即，周刊漫畫雜志在每周一至周五與“孩子上學、大人上班”的日常生活節奏相吻合，從而成為日本人愛讀的雜志。此外日本漫畫周刊還存在獨有的漫畫排名制度。刊物每周都進行讀者調查，對漫畫的受歡迎度進行排行。假如某漫畫連續三周排行居末尾，便即刻被停止刊載；反之，只要得到讀者認同，任何無名的漫畫家及其作品都會一夜成名?？此茪埧岬倪@種淘汰賽不僅始終保持了刊物的相對高質量，而且也為漫畫新人提供了發展空間，使日本漫畫界不斷有新鮮血液注入，防止了舊人長期把持漫畫界。
（二）在漫畫雜志刊載數月后，將熱門漫畫編印成單行本出版并配以火熱的營銷宣傳，盡量加大發行量。若該熱門漫畫作品單行本營銷較成功，銷售收入可成十倍、百倍地增長。如：我們熟知的《蠟筆小新》，出版的單行本7卷一套，初版第一次便印刷了190萬套，每套4900日元，其初版的銷售收入總計達93.1億日元?？梢?，一本周刊漫畫作品一旦立住腳，憑借其積累的人氣，可帶動單行本的出版，單行本的營銷成功，又可反過來促進周刊漫畫雜志的繁榮。
（三）在漫畫雜志刊載一年左右后，策劃將作品動畫化，進入視影。動畫片不僅體現了漫畫的故事情節，而且加入了視聽欣賞功能，使傳播和營銷力度得到擴大。一般而言，暢銷漫
畫書的人物形象和故事情節已深入人心，在社會上已有了不少的粉絲。這時針對這類人群，尤其是青少年與兒童進行營銷，往往很快就將這些人變成了相應的影視觀眾。漫畫作品被改編成動畫電視連續劇后，長時間在電視臺播映，其故事情節和人物形象能被更多人在心理上接受。然后，視情況還可改編成電影公映，進一步創造豐厚的票房收入。
（四）好的作品，在動畫化的同時，將動漫形象進行營銷授權。獲得授權的商家會很快生產玩具、飾物、服裝等衍生產品。這些衍生產品可涉及各個生活領域，使用者能呈幾何級數增加，迅速滿足了市場需要，達到了贏利最大化的目的。
上述四個產業與營銷鏈環節中，第一階段即高質量漫畫期刊的創立與高水平原創漫畫的發表是最重要的。它確保了好的漫畫作品能獲得廣泛的讀者認同。隨后而來的出版單行本、改編動畫片、授權生產衍生品等等生產和營銷手段便成了水到渠成的事。作為源頭的漫畫產業的發展健全與否對于整個動漫產業鏈與營銷鏈的發展起著舉足輕重的作用?！霸催h”才能“流長”。反之，若前期的漫畫創意階段平平庸庸、偷工減料，后期即使動用再多的營銷手段也是旺然。
二．我國漫畫產業及其營銷的主要現狀
（一）漫畫的讀者群范圍有限。
當前，我國漫畫讀者群與消費者主要是青少年。長期以來我國一直將漫畫定義為少兒讀物，是小孩子看的東西，所以社會對于漫畫產業普遍有一種輕視的觀念。加之一些不良的國外漫畫充斥國內市場，導致不少家長將漫畫視為無聊之物，擔心孩子的身心和學習會受到不良影響。另外，多數少年兒童的零花錢受到制約，也決定了他們不可能在漫畫上開銷過多。漫畫產業相應的宣傳促銷手段也少。這些客觀現實決定了中國漫畫業產值一直徘徊于低谷。而另一方面，對于有消費能力的成年人，市場上至今極少有針對他們的漫畫作品。與此相比，在日本漫畫可謂是國民愛好，從幾歲的兒童到八十多歲的老人，每個年齡段都有許多漫畫愛好者，催生了巨大的消費市場和層出不窮的漫畫人才。
（二）本土的核心漫畫期刊缺少。
1995年時，曾由和新聞出版總署牽頭，發起在全國建立5個漫畫出版基地、出版15套大型漫畫圖書、創立5本原創漫畫刊物的“5155工程”行動。由此誕生了5本原創漫畫刊物，它們包括《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》和《卡通先鋒》。但由于后續的宣傳與營銷工作未有效地跟上，使得它們的銷量一直未能做大，在許多大中城市的書攤上現在甚至無法覓其蹤影。曾經一度擁有一定市場份額，支持本土原創漫畫的《北京動漫》，在2006年經過一年多的對外合作、轉型也未形成大的氣候，終于還是不堪重負倒下了，給了中國漫畫期刊市場重重的一擊。目前市面上可見到的主要是一些介紹日韓動畫類的資訊類動漫雜志，如《動漫販》、《最動漫》、《動感新勢力》等,這類刊物很少有本土原創的內容，而且影響力很小。
（三）原創力強的漫畫人才貧乏。
在漫畫人才培養方面，盡管國內有些大專院校已經開設了動畫專業，近些年來在人才培養方面也有了可喜的成績，但培養的重點仍然主要放在繪畫方面與3D技術方面。而關鍵的動畫劇本、漫畫故事情節創作人才還相當缺乏。絕大多數動畫專業畢業生畢業后只能從事電腦繪圖設計方面的工作，或是進入日韓在中國的動畫外包公司，從事一些簡單的繪圖、上色等工作。鮮有原創性、開拓性人才與作品出現。此外，漫畫工作者的單打獨斗也是不可忽視的現狀之一。國內目前原創漫畫作品的數量較少、水平有限，無法很好地把握時尚流行元素，內容與角色缺乏想象力，情節老套，漫畫形象缺乏創新，多局限于歷史、神話、寓言的范疇。有時不經漫畫創作階段和宣傳營銷過程就直接把未經市場檢驗的自創作品搬上銀幕，并試圖急功近利地涉足衍生品市場，結果未能形成大的氣候。
三．發展國內漫畫產業之拙見
（一）糾正偏見，將我國漫畫產業定位為文化產業的重要分支。
要糾正長期以來把漫畫僅定義為兒童讀物的偏見，應將漫畫定位為一種具有活力的文化產業，一種可以給各個年齡段讀者帶來歡笑、幽默、思考、知識、道德的文化載體，它跟電影一樣是一種雅俗共賞的文化產品，一種建設和諧社會不可或缺的精神營養。這是我們需要在精神文明建設中著重塑造、培養、引導的新型社會觀念。這也正好切合了我國當前積極發展文化產業的政策導向。要努力將漫畫市場發展成為一個廣闊的市場，讀者群縱向應包含各個年齡階段，橫向應包括各種生活狀態與社會背景的人。而要實現這一目標，需要社會輿論的廣泛參與及國家政策的大力扶持。必要時應由政府相關部門出面牽頭，專業與民間組織積極跟進，形成發展漫畫產業的氛圍與合力。
（二）著力辦好幾種重點刊載國產原創漫畫的期刊，從中培育、發現精品。
目前國內各種雜志多如牛毛，周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊應有盡有，但漫畫類雜志占比極小。前些年我國一些地區在國家扶植動漫產業的政策驅動下建立起了一些動漫游戲開發基地，多少打下了一些基礎。下一步完全可以憑借其資金、政策和區位等優勢，不失時機地推出具有特色的漫畫周刊或月刊。經過市場洗禮，大浪淘沙，逐漸確立幾種影響力較大的漫畫期刊，作為發展漫畫產業的重要平臺。
（三）培養原創力強的各類漫畫人才，提高漫畫創意水平。
篇6
一、該案背景概述
2006年8月中旬某日夜間，我國東部沿海某電力公司一根運行中的位于海底130米深處的35kV海底電纜，因某外國國籍的一艘17萬噸貨輪走錨而被拖拽斷裂，導致由該海底電纜輸送電力的區域供電中斷，對該區域的正常生產經營和居民生活產生嚴重影響。該電力公司當日即向當地海事管理部門報案，海事管理部門依法臨時扣留了肇事船舶，后經該船舶投保的國外保險公司駐我國機構的賠償擔保后解除扣壓。
8月下旬，該電力公司向國外保險公司駐我國的機構提出具體的索賠要求：電纜斷裂的直接損失和間接損失金額約人民幣500萬元，并提供了初步的更換電纜方案。9月中旬，被損電纜殘余部分打撈出水，施工人員對斷頭部位作簡單封頭后，存放于打撈工程船上。
該保險公司的國內機構對索賠的項目和金額進行了審核，但尚未作出最終理賠回復之前，該電力公司基于地方政府對供電中斷區域恢復供電的要求，于2006年9月底，自行修復連接了被損電纜，經簡單測試后放入海底。10月1日通電后立即斷路。次日，電力公司又將斷路的電纜打撈出水，重新修復連接，經測試后再次放入海底，以僅達正常供電負荷30％的能力維持供電。
兩次打撈、修復連接電纜和敷設電纜發生的費用約人民幣400萬元。據此，該電力公司向保險機構追加索賠項目，合計索賠金額增加至約900萬元。
二、該案索賠程序和應對中存在問題的分析
1.更換費用報價不實。按正常的海底電纜更換修復和敷設施工工序:
海底電纜更換修復總費用=電纜直接材料費+施工工程費+施工間接費+稅金－原被損電纜回收的殘余價值
其中施工工程費中包含一次對被損電纜的打撈費用和一次新電纜的敷設費用，電纜直接材料費占此次更換修復總費用的絕大部分比率。
該電力公司提出的索賠方案中，電纜直接材料費的價格沒有以準確的現行市價為依據，長度上也明顯超過實際所需；施工工程費存在明顯的重復計算項目；對被損電纜的殘余價值亦未作計算和扣除；索賠方案中對電纜供電中斷的電量損失計算，在價格和時間上均缺乏合理的依據。
2.海底電纜修復連接違規，損失擴大。對保險事故后發生的施救或修復費用，其合理的前提是使保險事故造成的損失不致于擴大，且施救費用不能超過減少損失的金額。
電力公司在第一時間提出的索賠方案中，已明確表示被損海底電纜無法修復而必須更換，其合理的費用計算應如上節公式所列。但在9月底，電力公司未預先通知該保險公司的機構的情況下，兩次修復連接被損電纜，致使多項費用重復發生和不必要發生。且該電力公司既缺乏海底電纜修復連接必需的專用設備，也不具備修復連接海底電纜的專門技術，電纜連接后又未按相應的技術標準進行測試。這樣導致第一次修復連接后通電斷路；第二次也只能以正常負荷30％的低負荷臨時運行的后果；更為嚴重的是，因未能事先告知該保險公司的機構，進行修復連接的必要性難以獲得其支持；由此而產生的約400萬元費用，也難以獲得賠償。
3.索賠證據不充分且相互矛盾。保險理賠和索賠事項中,事件所發生的損失及為減少損失所發生的必要費用,均應有確切的原始憑證或支持證據,才可能獲得保險公司的認可。該電力公司對相關的損失和發生的必要費用所提供的證據并不充分。對占修復成本主要部分的更換材料——電纜的報價依據不足，并互相矛盾。在第一個索賠方案中，該電力公司提出：價格應以電纜生產商的投標價為依據；但事發后半年多，該電力公司仍未能給出生產商的確切投標價。在此后提出的追加索賠方案中，對修復連接電纜時所采用的部分同規格電纜，又提供了開具增值稅發票的市場價格，意味著該電纜可以直接從市場上采購。這顯然與第一個索賠方案提出的按投標價定價矛盾，使保險公司方對該電纜的真實價格產生疑問。
對未預先通知保險公司境內機構的情況下，兩次修復連接被損電纜的動因，該電力公司表示系迫于地方政府相關方面要求恢復供電的壓力而為，但不能提供相關政府管理機構的正式文件支持這一說法。
對通電后電纜以低負荷運行的情況，電力公司最初也沒有提供該電纜正常運行時，以往年度同時段的實際負荷資料以供對比，未能形成有說服力的證據鏈。因此，該索賠案如果協調不成而進入司法程序后，證據不足和互相矛盾，會對提出索賠證據的電力公司方產生極大的不利影響。
4.索賠工作人員配備不當且言行不夠慎重。協調索賠的過程中發現，盡管該電力公司在索賠工作中配備了較多的人員，但對保險索賠的法律規定、相關的程序和電纜修復施工的技術顯得生疏，無法準確回答簡單的程序和技術方面的問題，應對乏力。個別人員的不當言行，反而為索賠提供了反面證詞。如一位電纜敷設施工的現場負責人隨口說，這種電纜壽命大概是10年（該電纜已投入使用4年多時間），此話恰好被境外保險公司國內機構的工作人員在現場聽到，提出按10年壽命計算，該電纜的折舊已提取了40％，即其價值在事故發生前已回收了40％。按此說法，被損電纜難以獲得足額的賠償。（同類規格和技術標準的海底電纜，國外的壽命是30年～40年，該公司的會計記錄中按20年計提折舊。）
該電力公司委托的律師，對電力生產和運行業務并不了解，并極力主張走司法程序，通過訴訟解決該案。在協調的過程中，未能起到積極的促進作用。
5.未能與國內保險公司協調一致。該公司被損海底電纜，是向國內保險公司投了一定保險額的。當海損事故發生后，理應首先向國內保險公司索賠，再由其根據賠償金額和責任向肇事方投保的國外保險公司索賠；如果從國內保險公司處所獲賠償不足，可同時向肇事方投保公司索賠。但在本案例中，電力公司從一開始就直接向肇事方投保的國外保險公司索賠，使其所投保的國內保險公司置身于事外。盡管在多次協調過程中，該國內保險公司也派員參與，但其始終處于旁觀地位，未能以其專業能力為電力公司索賠提供合理且有力的支持。
三、建設企業財產損失索賠應對機制的思考
為了滿足市場經濟環境下財產被損時的索賠需要，企業有必要建立一整套完整的應對機制，防范和降低經營風險。以便在財產遭受損失時，提高保險索賠效率，獲得足額的經濟補償，并加快索賠進程，避免和減少間接損失。
1.建立財產損失索賠的應對組織。該電力公司應以自身的法律事務人員為主，結合與所發生的損失事項相關的內部技術人員，組成財產索賠的工作機構，必要時聘請外部專業機構和技術人員參與。財產損失事項發生后，始終能按合法、合理的正確方向和進程開展索賠工作。
應及時與保險公司及其機構聯絡溝通，對電力行業承擔的社會職能作出充分詳細的解釋，取得對方的理解和支持。
同時，電力公司在事項發生后，應積極與政府管理部門、電力大用戶及公眾媒體進行溝通，及時通報相關信息，取得諒解和支持，減輕和消除不必要的壓力，避免由此而產生的盲目施救行為，以減少額外的損失和過高的費用支付。
工作機構的人員對外的觀點和信息披露應事先形成一致，盡可能由指定的專人對外公司的正式態度和意見，避免發表互相矛盾的表態和言論。
在專業技術方面，如果本公司人員不足以勝任時，應從專業機構、科研院所和設備制造方聘請相關人員，充實索賠機構，提高應對能力。
2.積極搜集證據形成完整的證據鏈。財產損失事項發生后，從向保險公司報案的第一時間起，直至索賠工作完成的整個過程中，注意搜集和提供客觀、真實和充分的證據。提供的證據要相互印證，相互支持，形成完整的證據鏈，體現充分的證明力。
具體的證據包括：財產損失的直接證據：如被損實物的照片、錄像；直接目擊證人及其證言或錄音；損失事項報案時的官方記錄和肇事方的陳述記錄等。財產損失的間接證據：如媒體的報道；政府相關管理部門的文件；對電力用戶的損失賠償證據等。被損財產的價值記錄：包括財產的購置、建造時的合同和原始憑證；會計帳務處理記錄，如原值、折舊年限、折舊方法和累計折舊額；被損財產正常運行和使用時的技術參數資料及被損壞后的技術參數資料，以供分析對比。被損財產施救證據：如施救工作的必要性證據；施救過程發生的人員、設備和物料消耗價值證據。（注意：施救費用總和不能大于財產實際價值）被損財產重置成本資料：包括設備招投標合同價格；主要的原材料市場價格；施工工程量預算資料和稅收資料；特殊施工設備租賃合同和價格資料等。對被損財產價值索賠標的，要依據所掌握的資料客觀、正確地計算。必要時，可以委托獨立的社會中介機構估價，借助社會中介機構的專業能力，客觀公正地確定實際損失額。
3.嚴格遵循財產保險理賠的程序。財產損失事項發生后，電力企業應在第一時間向政府管理部門報案和立案，及時向保險公司提出索賠要求。立案和索賠均以書面形式提出，并取得書面的確認文件。
除了涉及人身安全的緊急搶救措施之外，為減少損失或避免損失的進一步擴大而采取必要的施救措施時，必須嚴密設計施救方案，嚴格論證其可行性，控制其成本費用，并且必須事先取得保險公司及其機構的書面確認。施救方案完成后，必須經過嚴格的檢測，合格后才能投入使用。本案例中，如果不是倉促進行被損電纜的連接修復，而是敷設一條小容量電纜作為應急，以滿足急需部分的供電負荷，其代價要比修復小得多，可靠性卻要高得多，其理由和發生的費用也較易被保險公司接受。而且當被損電纜索賠完成并完全修復后，該小容量電纜還可作為今后檢修停電時或用電負荷臨時增大時的備用線路。如果被損財產已向國內保險公司投保，則應首先向國內保險公司索賠，借助保險公司的理賠力量，向造成直接損壞的肇事侵權方提出賠償，這樣比電力公司單獨直接向肇事侵權方索賠有利得多。
4.以協商方式解決為主加快索賠進程。財產損失事項發生后，要本著合法、有利、有理、有節，通過協商快速解決的原則進行索賠工作。協商過程中，對財產損失證據的嚴密性要求相對較低，有些事項的細節，通過有效溝通和解釋能取得諒解，迅速達成一致意見。一旦進入司法程序，則對證據的嚴密性要求要強得多，提出證據的工作量會相應增加，時間會拖延。而且，進入司法程序之后，法院一般也是先進行調解，調解協商不成，才進行司法審理，司法程序比單一調解協商要冗長得多。
市場經濟運行中，由于當事人的過失或不當行為對另一方造成財產損失的事項可能會經常發生。其索賠和理賠的過程應嚴格按照法律程序進行。這樣企業可以避免在這一過程中投入過多的甚至是不必要的精力，縮短索賠進程，提高索賠效率。電力公司在財產損失索賠過程中要積極應對，提供充分、完整的證據，提出合理的索賠標的，并避免提出不切合實際的要求，使其財產損失部分順利得到補償，能夠迅速恢復正常營運，從而保障社會經濟運行的電力能源供應。
參考文獻:
篇7
1網絡組織理論
網絡組織理論認為市場和企業不是相互對立的，而是相互聯結，相互滲透的，從而導致了企業間復雜多變的網絡結構和豐富多樣的制度安排。拉森(1992)研究了組織間的關系，提出用市場、組織間協調和企業等級的三級制度框架替代傳統的市場與企業等級兩級制度框架，他形象地把網絡組織看作是看不見的市場和看得見的企業之間的握手。學者們分別從網絡組織的內涵、形成與演化、內部結構形態幾方面不斷豐富和發展了網絡組織理論。
1．1網絡組織的內涵
格拉多里(1987)認為控股或合資、特許經營、轉包、卡特爾聯合體、董事互派、族系和社會關系是存在于獨立法人之間的網絡組織形態，而且由前向后的順序表現了網絡組織形態向純市場交易形式演變的趨勢。馬耶等人(1991)從經濟維度、歷史維度、認知維度和規范維度等多維角度對網絡概念進行了解釋。1997年美國學者CadenceJones把社會關系引入網絡組織治理中，認為社會網絡的嵌入對交易的協調與維護至關重要。在網絡組織生產活動中，自動調節、強制調節和社會調節相互交織在一起。
1．2網絡組織的形成與演化
哈堪森(1995)等學者對網絡組織的形成與演化作了進一步的分析和研究，提出了網絡模式。該模式通過分析影響網絡組織結構的基本變量和網絡組織的構成關系來解釋網絡組織的形成與演化。王忠耀(2002)認為根據網絡組織成員之間的相互關系及地位，網絡組織可以分為有盟主的網絡組織和無盟主的網絡組織。企業集團、分包制、虛擬企業等網絡組織屬于有盟主的網絡組織；而在戰略聯盟、企業集群等網絡組織屬于無盟主網絡組織。
1．3網絡組織內部結構形態
傳統網絡理論認為網絡連接是隨機設置的，大部分節點的連接數目會大致相同，即節點的分布方式會遵循泊松分布，有一個特征性的“平均數”。1999年，Albert和Barabasi在強大的計算機技術的基礎上，實證研究了萬維網等復雜系統的網絡結構，發現了“無標度”特性，突破了隨機網絡模型的束縛，使我們認識到各種復雜系統的網絡結構都遵從某些基本的法則。車宏安(2004)等人介紹了這種復雜網絡的結構特征：一些網絡中占少數的集散節點擁有大量的連接，而大部分的節點連接數目非常有限，“平均數”不見了，這種網絡被稱之為“無標度網絡”。
2產業集群網絡結構
20世紀90年代以來，企業集群的研究逐步從集群的靜態優勢過渡到集群的動態能力，從集群的形成機制轉向集群的動力機制，從集群的生產系統深入到集群的知識系統。作為一個復雜網絡系統的企業集群，其網絡結構具有生產力功能，決定著集群的行為，影響集群知識系統配置和運行效率。眾多學者從組織管理學、經濟地理學、產業組織學、技術經濟學、博弈論出發。進行了多角度、多學科的有益探索。
2．1集群網絡結構內涵
學者們從網絡組織的角度刻畫了集群網絡結構的內涵，認為網絡中主體間關系表現為網絡的結構形態，它與產業集群風險有密切的關系。集群網絡結構反映了集群網絡各節點的鏈接方式，決定各組成部分的相互位置和相互關系，它決定著集群資源的分布狀況和整合深度，規定集群中各主體的行為方式，進而影響著集群整體的行為取向。從靜態看，它決定著集群靜態競爭優勢；從動態講，它構成了集群的動態能力。(蔡寧，2002；倪滬平，2005等)
2．2集群網絡結構構成維度
學者們認為集群是一個復雜的動態網絡系統，是大量相關企業、輔助機構在細化分工的基礎上進行地理集中的生產協作系統，具有經濟屬性特征，同時集群又嵌入本地經濟行動者構成的關系網絡以及區域規范、習慣之中，具有社會屬性，企業集群本身也是一個知識和信息網絡。產業集群生產網絡層的鏈接關系大致歸納為三類常見模式：以縱向產業鏈為主導的鏈條模式、以競爭合作互動為主導的齒輪模式和以公共性投入和生產要素共享為主導的沙灘模式；社會網絡層的經濟聯系概括為兩種模式：官、產、學、研合作主導型的菱形協同模式與孵化器主導型的孵化器模式。產業集群網絡是生產分工網絡、社會關系網絡和知識信息網絡的耦合網絡。在集群網絡系統內部存在著生產模塊、價值模塊和知識模塊的3個不同層次的耦合現象。(青木昌彥，1995；李凱、李世杰，2O07等)
2．3集群網絡結構與競爭優勢研究
學者們指出集群網絡結構與集群競爭優勢之間存在著邏輯關系，集群網絡的分工結構、社會結構和知識結構等一系列結構安排，決定著集群的協調能力、創新能力和適應能力，不同的集群網絡結構影響集群的競爭優勢。產業集群組織內部存在著模塊化競爭機制，并以生產模塊化競爭、價值模塊化競爭和知識模塊化競爭3層模塊化內耦合結構表現出來，專業化分工是集群組織競爭優勢的必要條件，組織模塊化是集群競爭優勢的充分條件。學者們從不同角度提出了選擇和完善集群網絡結構，增強集群競爭優勢的建議。(王發明，2006；張杰，2006；李凱、李世杰，2OO7等)
2．4集群網絡結構的風險與危機
學者認為集群網絡成員聯系在一起時。會導致額外成本，不完全契約、道德風險、機會主義和偷懶都會引起網絡成本提高，從而削弱網絡的優勢。無論是靜態概念的“鎖定效應”，動態的“路徑依賴”，還是“結構性風險”，都使我們不得不去尋求集群網絡結構的“適應性”，即通過集群的動態演進去適應集群內外部環境的要求。蔡寧(2oo6、2008)等認為集群網絡的結構屬性給集群風險帶來3個方面的影響：小世界屬性可能導致網絡的鎖定效應無標度特征使得集群網絡的抗風險能力同時具有魯棒性和脆弱性雙重特征，增強集群網絡的抗風險能力，需要增強其魯棒性，降低脆弱性；產業集群區別于其他網絡組織呈現特有的網絡失靈現象，與分包制、戰略聯盟等網絡組織相比，產業集群具有網絡模糊、既非共同也非互補目標、非正式契約、非結構化網絡、進出壁壘低，主體多樣特征等。
3產業集群風險
一般學者將產業集群風險分為兩大類：①內生性風險。內因是集群產生、發展、成熟過程中衍生的，是集群走向衰退的根本性因素，主要包括結構性風險、網絡型風險、生態性風險、產品生命周期風險等。②外生性風險。外因對事物發展起到重要的影響作用，是集群走向衰退的誘發性因素，包括周期性風險、不可抗力風險等。
3．1產業集群內生性風險研究
3．1．1結構性風險
最早可以追溯到馬歇爾的《經濟學原理》。隨后，德國學者格拉伯赫(1993)在對德國魯爾工業區產業集群研究后發現，整個集群應對市場環境變化能能力弱化，即產生所謂的鎖定效應和路徑依賴。奧地利區域經濟學家Tichy·G在弗農“產品生命周期”基礎上，提出了區域產品周期理論。他據此論述所謂的“結構性風險”，是指企業集群老化或衰亡對區域經濟的危害，當集群走向成熟甚至衰亡的時期，企業集群由于其資源高度集中于一個產業或者一個單一產品，可能拖垮整個區域經濟，變成難以復蘇的“老工業區”。丹麥學者BentDahun等(2002)在波特的基礎上，以北歐無線電通信工具集群為例，也提出了類似的觀點。
3．1．2網絡性風險
利用社會經濟網絡分析作為一種新理論研究產業集群風險的范式，其代表是瑞典的哈堪森和斯涅何塔，提出了影響網絡組織結構基本變量和網絡構成關系，在這一模式中，網絡元素——行為主體、資源和活動彼此依存，行為主體間的活動就是企業之間通過網絡協作與競爭的行為，而資源包括有形資源和無形資源。同時，網絡組織中個別企業都不能逃脫網絡約束，而網絡的形成又是一個自組織過程，其演進帶有路徑依賴特征，相互依賴的網絡最初階段是力量的源泉，但由于環境動蕩可能會成為僵化、惰性的根源。Scott(1989)、Harrison(1994)、Abml煳(1994)等也從不同側面指出集群網絡會成為保護傳統方法的力量，從而抑制創新。
我國學者仇保興等(199r7)對浙江永康保溫杯市場存在的過度競爭現象，用信息經濟學中“檸檬市場”模型給予解釋，將小企業集群發展的陷阱歸結為產品質量信息不對稱而造成過度競爭。吳曉波等(2oo3)借鑒植物學術語把產業集群的內生性風險稱為“自稔性”風險，“自稔性”是指植物的籽花結實性，集群鑒于產生優勢的自身特性，同時也削弱集群應對外部環境變化的能力，最終導致集群走向衰退的根本性風險。他們把產業集群的網絡化特性概括為以下4個：專業化分工、地理性臨近、群內互相關聯、協同與溢出效應。朱瑞博(2004)在吳曉波等的研究基礎上引入模塊化理論，分別對產業集群“自稔性”的四大風險進行了分析，并且提出了用模塊化解決這些問題的機理。
蔡寧、吳結兵(2003)認為一個網絡平均路徑較大的集群網絡對其網絡連接方式的改變往往會滯后于外部環境的變化，甚至被環境淘汰。集群網絡結構才是影響集群風險的內在根本因素。他們把網絡性風險概括為三方面：(1)不同的網絡結構的風險不同；(2)網絡中存在各種資源如信任、關系等會成為保護傳統方法的力量，對創新的抑制；(3)網絡主體活動及相互影響的風險。
3．1．3生態性風險
秦婉順、顧佳峰(2O03)、王發明等(2006)運用組織生態學理論和方法，從組織變革與結構惰性、選擇的限制、生存與競爭三方面對產業集群面臨的風險進行了詳盡的分析。他們認為：①組織結構的惰性是組織無法跟上環境的變化，造成組織衰退；②天性的自然限制使集群無法采取有效的反應以適應環境的變化；③集群形成時的內外部環境決定這個集群的未來發展軌跡，以及它是否會被變化的環境淘汰或繁榮。
3．2產業集群外生性風險研究
波特早期在《族群和新競爭經濟學》中指出，集群產生后就處于動態演化中，可能因為外部威脅(如技術間斷、消費者需求變化等)以及內部僵化(由于過度合并、卡特爾、群體思維抑制創新等)而失去競爭力。
Fritz等(1998)在Ti~hy．G研究基礎上，分析了經濟周期對企業集群的沖擊——周期性風險。他們認為，經濟周期對產業集群造成的負面影響，可能會使集群走向衰落；而周期風險是一種突發的、不可能人為控制的、由外部經濟周期性波動等原因造成的風險，可能會出現在集群生命周期的任何一段時期，將導致集群所在區域的經濟不穩定。區域經濟增長主要受到國家經濟景氣的影響，有時甚至會受到國際因素的沖擊。他們把產業集群看做區域經濟中的一個產業，則區域經濟由一個或極少數幾個主導集群所支配，將面臨更大的經濟周期變化產生的風險；而區域政策制定者的目標是基于區域福利功能的，區域收入或就業最大化同時使收入和就業水平波動的風險最小化，區域集群則處于對外部經濟環境變化引起的風險被動接受的地位。
段鳴(2005)將地區產業集群放在全球價值鏈的框架下，從外部的網絡聯系這一視角分析集群形成機制。他從集群在價值鏈延伸并嵌入全球價值鏈的整合機制框架下，分析了集群在全球價值鏈分工、價值鏈治理以及發展中國家產業集群風險形成的關聯機制和風險的不同表現后指出，在帶來發展機會的同時也帶來巨大的風險。
篇8
從1993年開始，上市資源的分配一直采取中央政府按行政條塊切塊下達上市指標和額度，并對申請公開發行股票企業的產業政策進行了規定，如中國證監會《關于1993年申請公開發行股票企業產業政策問題的通知》明確規定，鼓勵能源、交通、通訊等基礎產業企業，暫不受理金融企業，控制房地產企業，商業企業則各省不能超過一家；1994年l0月了《上市公司辦理配股申請和信息披露的暫行規定》，文件除對配股時限、數量等加以限定外，還強調配股募集資金的用途必須符合國家的產業政策；國家計委2002年1月《“十五”期間加快發展服務業若干政策措施的意見》，提出鼓勵符合條件的服務業企業進人資本市場融資；國家經貿委、財政部、科技部和國家稅務局2002年7月聯合《國家產業技術政策》，支持高新技術企業在證券市場融資；國家發展改革委、國土資源部、商務部、環?？偩趾豌y監會2003年12月關于制止鋼鐵、水泥、電解鋁行業盲目投資的若干意見，《意見》特別指出證監會不能核準含有此類項目公司的首次公開發行和再融資的申請；2004年1月國務院簽發《國務院關于推進資本市場改革開放和穩定發展的若干意見》，認為資本市場發展有利于國民經濟的經濟結構調整和戰略性重組。中國股市中這種特有的上市機制以及各項產業政策的制定和實施，使股市的資本配置朝著既定的地區和產業傾斜。
另外，西方主要工業化國家的經濟發展史也表明，股票市場的發展過程往往就是其產業結構高度化的演進過程。比如在1870年至1920年間，西方主要工業化國家(如美國、英國、德國、法國)的股票市場處于發展初期階段，其金融資產證券率僅為12％，國民生產總值證券率僅為8％，與此相適應，其產業結構則表現為農業國向工業國過渡時期的特征——第一產業的就業比重高達50％以上，第二產業產值比重僅占25％以上，第三產業極不發達；到二十世紀九十年代，上述國家的股票市場已經高度發達，這些國家的金融資產證券率已經高達50％以上，國民生產總值證券率也達到了較高水平，比如美國的國民生產總值證券率高達l13％，與此同時，這些國家的產業結構也達到了后工業化的水平——無論從就業比重還是從產值比重來看，第一產業迅速下降，第二產業略有上升，第三產業后來居上躍居首位。
綜上所述，無論是我國特有的上市機制，還是西方國家的發展經驗都表明，股市融資具有促進產業結構升級的作用，但是通過對我國股市目前的發展狀況和前人的研究成果進行分析，我們不得不提出一個疑問：我國股市融資對產業結構升級的這促進作用是否實際存在?為了解答這個問題，本文根據我國股市融資和產業結構有關經濟數據，利用資金流量法和協整理論，對股市融資與產業結構升級的關系進行了實證分析，最后對理論上應該而實際上沒有起到促進作用的原因進行了深入探討。
二、文獻綜述
關于股票市場發展與產業增長關系的研究，最早可以追溯到以Levine和Allen等人為代表的新金融發展理論，但是它只是將資本市場納入研究體系，對于經濟增長的研究則始終停留在宏觀數據層面，尚沒有導人產業和企業層面。Rajan和Zingales(1998)在Levine等人的研究基礎上，將金融發展理論的研究范圍深入到金融與行業增長率的層面，并通過41個國家、36個行業數據，從一個國家內不同行業對外源融資的依賴程度考察了金融與行業成長率的關系，研究發現金融市場的發揮降低了外源融資的成本，從而把企業從內源融資的束縛中解放出來。ThorstenBeck和Levine(2002)在Rajah和Zingales的方法基礎上，首先運用跨行業、跨國家的面板數據檢驗金融結構與產業增長的相關性，針對銀行主導和資本市場主導兩種金融體系，檢驗嚴重依賴外部融資的產業在哪種體系中增長更快，主要評價金融機構是否促進資本流向了外部融資依賴性強的產業。Fisman和Love(2003)引人了行業增長機會概念，并認為導致金融發展效應差異的因素與其說是行業外部融資依賴度，不如說是行業增長機會。他們的實證過程表明，在單獨引入金融發展與增長機會的乘積項或單獨引入金融發展與外部融資依賴度的乘積項時，其系數都是顯著的。JefreyWurgler(2000)提出了一個新方法：以資本形成對于盈利能力的敏感性(即彈性)來衡量資本配置效率，并運用包括28個制造業部門、跨時33年的面板數據，對65個國家進行了實證分析和比較研究。
與國外利用多個國家宏觀數據研究不同，國內研究主要集中在理論研究和以國內中觀數據為主的實證研究，研究結論充滿爭議。歸納起來，關于股票市場與產業升級的關系有兩種觀點：第一種觀點認為，股市融資有利于產業結構的升級，如朱建民和馮登艷(2000)、王軍和王忠(2002)、王蘭軍(2003)、楊德勇和董左卉子(2007)；另一種觀點則認為，股市融資與產業結構升級弱相關或不相關。殷醒民(1997)通過對1996年上海證券交易所上市公司股票的制造業結構分析發現上市公司通過資本市場發行股票來募集資金的實際效果是加劇了制造業資金的分散化，并且認為股票市場與國家的產業政策基本上沒有聯系，蔡紅艷和閻慶民(2004)度量了行業成長性，研究發現我國產業結構調整中各行業成長性的此消彼長并未在資本市場中得到體現。
上述研究多以理論研究為主，實證方面的研究主要采取了兩種方法。一種是以徐炳勝(2006)為代表的多元統計方法，他主要通過我國資本市場于產業結構有關的經濟數據對股市融資與產業結構升級的關系進行了回歸分析。另一種方法是基于JeffreyWurgler(2000)的資本配置效率模型，這個模型的出發點是以市場作為配置主體，而且該模型因為缺乏理論依據、關鍵變量的內涵無法做嚴格界定，而遭到研究者們的質疑。基于此，本文將根據1994—2005年我國股市融資和產業結構有關經濟數據，利用資金流量法和協整理論，從股市融資規模效應視角，對股市融資與產業結構升級的關系進行實證分析。
三、股市融資對我國產業結構升級的實證分析
(一)評價指標體系選取與數據說明
股市融資指標：為了克服異方差和誤差項序列相關，本文采用股票市場各年度籌資額分別與當年國民生產總值的比重進行衡量。即：股票融資率SR=股票融資額／GDP。產業結構升級指標：衡量一國產業結構升級的程度，可以通過計算和比較不同年代第二產業增加值／GDP、第三產業增加值／GDP、(第二產業增加值+第三產業增加值)／GDP等指標來衡量。本文選取當年第二、三產業增加值的和與當年國民生產總值之比進行衡量。即：產業結構優化率IR=(第二產業增加值+第三產業增加值)／GDP。
產業績效指標：產業結構理論中的“黑箱理論”即“投入——產業結構——產出”，產業結構在這里實質是承擔一種產業轉換器作用，而關于產業結構升級問題研究的核心，同樣是如何促進高效率(績效好)行業比重的提高和低效率(績效差)行業比重的下降，從而通過產業結構調整實現產業整體績效的提高。而產業績效定義是基于企業集合體的角度，因此，本文選擇產業利潤率來評價，但是由于上市公司多數為各地區的骨干企業或者高新技術企業，因此在稅收政策方面往往較非上市公司具有明顯的優惠優勢，所以以稅前凈資產利潤率IP來評價，即：產業績效指標IP=(稅前利潤總額／凈資產X100)。考慮到數據的完整性，樣本期間選取1991—2005年。數據來源于國家統計局歷年統計年鑒和CCER數據分析系統。
(二)序列平穩性檢驗
在實際經濟活動中，多數時間序列都是非平穩的，這些序列的矩隨時間而變化，然而某些非平穩的經濟時間序列的某種線性組合卻可能不隨時間變化，表現出平穩性。20世紀80年代初Engle與Granger提出的協整理論就是解決非平穩時間序列之間協整關系的有效方法。但是協整理論并不是對所有非平穩數據都能處理，它所解決的是某些單整序列的關系問題。根據E—G兩步發，為防止偽回歸產生，在進行協整分析前，必須檢驗序列平穩性，即序列單整性檢驗。單整性是指，如果一個序列經過n階差分后才能平穩，則稱此序列為n階單整，記為I(n)。同階單整序列的某種線性組合如果是平穩的，稱之為協整。常用的檢驗方法是ADF法和PP法，本文使用ADF法，采用Eviews5．0計量軟件進行實證分析。
首先，作變量SR、GR、IP時序圖(見圖1)，初步判斷序列平穩性，識別變量截距、趨勢特征。從圖1可以看出，各變量可能不平衡，且都有截距項。
然后，采用ADF方法對各變量進行單整檢驗，得到的結果見表3。從表3可以看出，GR、SR、IP的檢驗統計值大于臨界值，說明它們是非平穩序列。而它們的差分序列AGR和ASR以95％的置信度通過檢驗，AIP以90％的置信度通過檢驗，說明AGR、ASR、AIP為平穩序列。顯然，可以判定GR、SR、IP各變量都是一階單整的，即I(1)序列。
(三)資本市場融資規模與產業結構優化關系的協整檢驗根據上述單整檢驗結果，SR、GR和IP這些時間序列雖然自身非平穩，但其某種線形組合卻可能平穩。如果存在平穩的線形組合，這個線形組合則反映了變量之間長期穩定的比例關系，即協整關系。以產業結構優化率GR、產業績效指標IP為被解釋變量，資本市場融資率sR為解釋變量，建立計量模型：，其中1、為隨機擾動項，表示GR、IP中sR無法解釋的其他因素，對GR和sR、IP和sR分別進行回歸，得到模型(1)和模型(2)：
從回歸結果看，模型1的截距項和系數顯著，R=0．560618，調整的R=0．516680，F值=12．75923，P值=0．005079；模型2的截距項顯著，而系數不顯著，其R=0．246154，調整的R=0．151923，F值=2．612246，P值=0．144704。為了檢驗模型1中GR和sR是否協整，必須進一步對模型的殘差平穩性進行檢驗。提取模型1殘差，記為e，對其進行單位根檢驗，結果見表3。殘差e以95％的置信度通過檢驗，是平穩的。說明GR和SR是協整的，股票市場融資率和產業結構優化率具有長期穩定的均衡關系，股票市場融資率每增長1個百分點，產業結構優化率降低5．523358個百分點，可見我國股票市場融資對產業結構升級不但沒有起到推動作用，反而阻礙了產業結構的優化。
為了進一步確定股票市場融資率和產業結構升級的長期均衡和短期影響的關系，建立誤差修正模型(ECM)，誤差修正模型基本形式是由Davison、Hendry、Srba和Yeo于1978年提出的，該模型能解釋因變量的短期波動是如何被決定的，一方面，它受到自變量短期波動的影響，另一方面取決于誤差修正項(ecm)，即回歸模型1的殘差序列e。將ecm滯后一階，建立誤差修正模型如下：
上述修正誤差模型中ecm(一1)系數為負，說明在短期內或因為政策因素影響，或其他隨機干擾影響，導致股票市場融資率與產業結構優化可能偏離均衡值，但這種偏離是暫時的，隨著時間的推移這種偏離將因誤差的修正回到均衡狀態。
篇9
會展業是伴隨著現代經濟的快速發展、產業發展和分工日趨成熟以及國際經濟交往日益頻繁而迅速發展起來的一個新興產業類別。一般說來，會展業既是某一地區產業集聚的必然結果，又是第三產業和現代服務業發展的“引擎”。
在美國，很少有籠統地提“會展業”(convention&exhibitionindustry.)和“MICEIndustry”一詞的。美國學術界對于“會展”的看法，主要有兩派意見，一派是將會展分為不同的相關行業，如展覽業、會議業、體育業、旅游業等；另一派則傾向于用“事件產業”(eventsindustry)的概念來涵蓋與會展產業相關的一切內容，他們把會議、展覽會、體育賽事、旅游節慶等都包括在events這個概念之內。
在我國，對于會展業的內涵，學術界也存在著一定的爭議。有的學者認為會展業就是會議、展覽的統稱，如陳澤炎就認為：“會展，顧名思義是指會議和展覽?！庇械膶W者則強調會展的經濟特性，認為會展是經濟行業的會議、展覽和其他信息交流活動。如馬勇、王春雷提出“會展是人們進行信息交流、洽談商務合作和開展市場營銷的一種活動形式”。還有的學者認為會展是以會議、展覽為主的一系列大型活動的總稱。如保健云、徐梅在其所著的《會展經濟—一種蘊藏無限商機的新型經濟》中認為，會展包括各種類型的會議、展覽、博覽會、交易會、體育運動會和節慶，這六種類型構成了會展業的大致內容。
筆者認為，若將會展業作為一種產業來理解，那么就不能對其內容作過于狹隘的理解。從這個意義上看，上面提到的前兩種定義就稍有偏狹之嫌，因為按照產業分類，會議和展覽之外的體育運動會或節慶活動也應視為會展的范疇，至于其他的非經濟活動的會議與展覽，比如政治性會展，包括一些大型國際會議，無疑也是會展的重要組成部分。上面提到的第三種定義以及美國學術界所說的“事件產業”更能表達會展的全面內涵。
綜上，會展業是指圍繞一定主題進行的集體交流活動，通過舉辦各種類型會議、展覽和提供各類服務，來促進商品、物資、人員、資金、信息流動的一種現代服務業。這是一方面。另一方面，會展通常是在一個城市舉辦的，會展與城市存在著密不可分的內在關系，在一個城市所舉辦的會展往往對所在城市及其周邊區域的產業發展以及社會文化事業產生直接或間接的促進作用，形成明顯的作用與反作用以及拉動與放大的互動效應。
二、城市產業發展為會展業提供了基礎和動力
會展業對城市以及周邊的產業依賴性極強，它必須以相關產業發展為基礎，并對產業進行集中的展示。特別是一些專業性會展，完全依賴于相關產業群、產業鏈和產業體系的支撐，如果沒有產業的發展做基礎，要運作專業性會展幾乎是不可能的。
(一)城市產業的聚集產生了對會展市場的需求
城市會展的市場需求方是大量的企業，特別是中小企業。城市或周邊地區的產業規模和經濟發展水平往往是會展市場發展的首要因素。一般說來，大量生產企業和商業機構聚集于城市及其周邊地區，形成完善的產業鏈和商品供應鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會在一些產業較為發達的城市，特別是區域性中心城市，提出對會展市場的需求，催生會展業的發展并促使其走向繁榮。隨著國際經濟一體化進程的加快，各國和地區市場的日益融合，企業不僅面臨國內或本地區的競爭壓力，而且還要應對來自國際市場的競爭。這就使得市場信息的獲取和企業的營銷通路成為企業生存發展的關鍵，使城市會展市場的需求呈上升的趨勢，促進了會展市場的繁榮。
(二)城市產業的分化與專業化豐富了會展的內容
城市經濟往往是自成體系的。城市的產業體系涉及到許多行業，其經濟容量也比較大。城市產業的進步與競爭會促使各個產業都爭相向“高、精、尖”趨勢發展，形成對專業化、技術化的高需求，這是現代城市各類專業會展不斷涌現并形成特色的重要原因。德國的展覽業有一個鮮明的特點，就是舉辦專業性展覽的城市大多是依托城市及其周邊產業而發展起來的，如工業重鎮漢諾威的工業博覽會，杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。這些專業性會展不僅極大地帶動了城市產業的發展，城市也因這些展會而在國際城市之林中獨樹一幟，獨領。由于新產品、新技術、新工藝的不斷涌現，不僅極大地豐富了展會內容，而且推動了城市產業的換代與升級。
(三)城市產業的國際化提升了會展的國際知名度
會展業是城市對外交流的重要窗口和標志。作為一種新型的現代服務行業，它依賴于城市產業的對外開放程度，而后者則可以決定會展的實際成功度和國際知名度，并使會展的國際化與城市的國際化同步前行，迅速走向國際舞臺。這表明，城市產業發展的國際化水平，對提升會展的國際知名度具有重要的作用。反過來，在當前開放的經濟體系下，全球經濟一體化已成為一種不可避免的趨勢，通過會展特別是專業化的會展活動，將各國客商匯集一堂，不僅促進了商品的流通和文化的交流，也有助于打造舉辦城市的國際化形象，使城市的國際影響力和會展的國際化程度相得益彰，產生良好的互動效應。
(四)城市服務業的發展為會展提供優良的環境
一個成功的會展除了具備完善的、現代化的硬件設施之外，還需要相應的與之配套的服務設施。優良的會展設施和完善的會展服務體系不僅帶來良好的辦展環境，提高辦展的質量，而且可以樹立良好的城市形象。國內外眾多知名展會無一不以其優質的會展服務配套而為人所稱道。這就說明，城市服務業的發展，不僅可以吸引大量的客源和可觀的直接收益，還是城市營銷的一個重要手段。在會展發達的國家，如德、法等國都有一套完善的市場化、商業化、專業化、國際化的城市會展服務業體系，可以提供展前到展后的系列配套服務，為會展的成功打下良好的基礎。效應
三、會展業對城市產業發展的巨大拉動
會展業對城市產業發展的拉動效應，主要表現在以下幾個方面：
(一)經濟帶動效應
會展業具有較高的利潤，本身就能產生較好的經濟效益，國外的一個統計數據表明，會展業的利潤通常在25％左右。作為一種新興的現代服務業，會展業還能帶動城市其他相關產業產生良好的商機和效益。據一些專家測算，會展對城市其他產業的拉動效應為1：9。會展業對城市服務產業以及相關行業所產生的牽連效應和后續效應，可以帶來可觀的經濟效益。在美國，展覽業一年雖然只直接創造幾百億美元的經濟收益，但其間接拉動相關服務經濟卻高達一千多億美元；同時它所創造的大量的就業機會，還直接或間接地拉動了相關行業或產業的經濟增長。會展業成為美國第17大產業看來并非戲言。在中國，據上海稅務部門預測，上海和會展經濟相關的各服務行業中，僅場地出租、貨運、廣告等幾個行業的收入就高達1.5億元，產生稅收在800萬元左右；云南昆明舉辦的“1999世界園藝博覽會”期間接待游客1000萬人次，僅當年的1—7月云南省旅游總收入就達115億元，同比增長44％。
(二)資源配置效應
過去，區域間或國際間的企業缺乏交流與合作，供求雙方的交流不暢，導致了市場的稀缺性和產品的互補性得不到有效的解決。城市通過舉辦展會，可以充分發揮市場的資源配置效應，促進信息交流、實現產業優勢互補。首先，會展能夠克服市場的稀缺性，為產品的供求雙方提供最新、最全的市場信息，逐步完善以市場為導向的產品相關資源的優勢互補的配置機制；同時也有利于建立統一、開放、競爭、有序的產品交易市場，推動產業市場化的迅速發展。其次，城市產業通過會展可以與國外產業同臺競技，進而產生雙重效應，一方面企業向國外充分展示自身的優勢行業和領域，積極拓寬國際市場影響力；另一方面又要充分利用其他國家和地區的行業優勢、技術優勢、管理優勢為我所用。企業通過會展可以了解國外產品的需求現狀，并及時地調整和更新產品研發和制造，為產業現代化的實現奠定必要的基礎。最后，增加產業的生產能力和勞動力的就業機會也是會展發揮其市場資源配置效應的一個重要方面。會展為產品的生產和研發等生產環節提供了準確而全面的市場信息，促進了從事產業生產和產品研發、加工、包裝、銷售等方面專業人才的合理配置，加速了產業經濟的增長速度，增加了產業領域的勞動就業機會。
(三)信息傳播效應
會展無疑是一種具有獨特傳播功能的綜合性傳播媒介，會展不僅可以通過信息的交流與傳播協助企業了解市場行情、把握市場動態，而且可以通過其放大效應，展現所在城市和區域的優勢與形象。因此，會展作為信息傳播平臺，具有其他傳播方式所不具備的獨特優勢：信息量大而完整、速度快捷且反饋及時、具有顯著的放大與整合功能等。世界上許多國家、地區和城市的政府與企業之所以積極辦展、參展，其原因就在于此。尤其是對企業來說，專業性會展可以在短期內讓企業同時面對來自不同地域和領域的合作伙伴、經銷商、供銷商、消費者和競爭者等，使他們更準確地捕捉到整個產業或行業的最新研究成果和未來發展動態，進而有針對性地制定和完善產品的研發、產銷等各方面的策略。對于會展舉辦城市來說，舉辦會展還是其對外宣傳和展示該地區經濟社會發展水平的一個窗口。一個成功的展會，不僅可以多方面迅速提升城市知名度和城市形象，進一步拓寬其對外開放和招商引資的力度，還可以增強城市對周邊地區或區域產業經濟圈中的經濟輻射力和影響力。
(四)產業規?；?/p>
在經濟全球化時代，作為市場主體的企業是不可能單獨存在的，加強與外界的交流與合作是必然的發展趨勢。隨著各產業間的競爭日趨激烈，各產業要實現可持續發展就必須堅持走高產、高效的專業化道路。因此，必須加強行業合作、區域合作或國際合作，才可能在短期內集中大量的人力、財力和物力，通過產業化、規?；洜I改造，增強產業經濟的總體競爭力。會展作為一個完善的展銷市場，可以有效地打通產業內部行業之間、產業與產業之間的鏈條，為企業交流信息、實現優勢互補、達成相互合作創造平臺，從而形成以區域龍頭企業為軸心，其他中小企業共同分工合作的產業規模化布局，逐步形成產業聚集化、專業化、規?；陌l展模式。
(五)國際化效應
產業的國際化，指的是各國或地區的產業在遵循比較優勢的基礎上，進行有效的地域分工和合理配置本國或地區的資源，達到產品、信息和資源國際、國內市場雙向流動。會展作為一個非常有效的現代國際交流的互動平臺，它促使各國或地區積極參與國際分工與合作，形成相互依存、相互聯系的全球產業經濟一體化。尤其是國際性會展，不僅可以促進產品和生產要素實現國際交換和交易，還促使國內企業就技術、管理、營銷和未來發展戰略等問題與國際同行展開國際交流與對話。例如，法蘭克福國際消費品展是全球消費品行業內最具影響力的國際性展覽會之一，它引領著當今世界消費品類展覽的最新潮流，是企業成功進入國際市場的重要貿易渠道。2005年，該展覽的展出面積就達19萬平方米，來自96多個國家和地區的5000家客商參展，接待專業觀眾15萬多人，其中約34％的客商來自國外。顯然，參加該展覽不僅能結識到全世界最專業的買家，而且可以接觸到最新產品潮流。
(六)標準化效應
實行標準化生產可以說是當今企業和區域產業經濟發展的一個主攻方向，而會展在產業標準的制定、修訂、宣傳和推廣方面都發揮著獨特的作用。比如，在會展期間，產業標準制定組織或人員可以集思廣益，即充分聽取客戶、生產者、大專院校和科研機構的廣泛意見，進而確定切實可行的技術指標；同時，還可以了解到關于生產環境、生產技術和國內外需求狀況的最新動態，及時做好產業標準的修訂工作，以保證標準的實用性、持續性和可操作性。此外，會展還是宣傳產業標準的快捷而高效的途徑，因為參展商和觀眾大多都是業內人士，是產業標準的主要宣傳對象。通過舉辦高質量、國際化、專業化的會展，與會的參展商可以相互學習、相互借鑒一些成功的標準化做法，這無疑有利于推動標準的制定和推廣，提升行業發展的標準化程度，推動產業的升級和提高產業競爭力。
四、促進會展業與城市產業之間的良性互動
綜上所述，可以得知，會展業與城市產業的聯系是十分密切的，它們是相輔相存、互動發展的關系。城市產業的發展以及產業升級與城市轉型的需求催生了會展并推動了會展的發展；反過來，城市通過舉辦會展實現了人員、資金、技術、物資的交流，實現對產業資源的整合和重組，并最終實現產業經濟整體向前發展的良性循環。這是從一般意義上而言的。但是，會展業與城市產業之間的這種良性循環不是自發的、必然的，而是有賴于一定條件，特別是機制與環境。這就是為什么有的城市會展非?；鸨械某鞘袝勾髷√澼數闹匾颉ｏ@然，對城市政府而言，要實現會展業與城市產業發展之間的良性循環，還是有許多工作要做的；
(一)發揮政府宏觀調控的職能。營造良好的會展環境
在市場經濟條件下，政府的職能主要是經濟調節，市場監督，社會管理和公共服務。就會展而言，城市政府有作為的空間無非是制定相關的法律法規，將會展業納入法制軌道；制定行業規劃和發展對策，給會展業必要的政策支持，特別是會展場館建設投資大，周期長，政府應在土地使用稅收征管方面進行扶持；對會展經營秩序和市場進行有關監管，充分發揮工商、稅務和公安等政府行政執法部門的作用，對會展的會場秩序進行監管。
(二)加強產業規劃。不斷提升會展業與城市產業的競爭力
城市的發展需要依托當地的資源優勢和產業特色，會展業的發展更離不開這一點。會展業是一種需要長期市場選擇、最終形成穩定市場布局的行業，必須依托具有自身特色的品牌展覽，以會展品牌經營帶動城市會展產業的長期發展。同其他產業一樣，城市會展業也要制定長期的發展規劃，確立會展業的品牌發展戰略。從場館的設計、主題的立項、展會的規劃、展覽的組織與管理等方面來實施會展業品牌化發展，靈活運用各種經營方法和手段，盡力擴大會展品牌在時間、空間上的影響力，實現會展品牌價值的提升，從而促進產業與市場實力的增強，推動當地產業的飛速發展。
(三)以會展市場需求為導向。促進會展業與城市產業的互動
篇10
國內學者紛紛對當前房地產信息不對稱的局面做出分析研究，指出因為信息不對稱造成的后果，從中央到社會各個階層，都在為房地產信息透明化做出努力，而學者們的建議策略往往以發揮政府作用、建立市場監管機制為多，即使有研究提出企業應對的策略，也僅僅建議應該重視信息，并沒有如何建立對稱的信息機制的相關研究。
在當前房地產市場不景氣的背景下，消除房地產市場信息不對稱問題是解決消費者持幣待購的關鍵。本文以當前房地產信息傳遞方式為研究出發點，提出新的房地產信息傳遞方式的假設；并運用市場調查所收集的數據對新的房地產信息傳遞方式以及在此方式下房地產企業的戰略模式選擇進行實證研究。
房地產信息傳遞方式
（一）傳統傳遞方式
在傳統的房地產信息傳遞方式中，消費者只有通過房地產企業了解購買房地產產品所需的一切信息（如圖1所示）。
圖1中，廣告由房地產企業，金融服務則通過房地產企業安排，絕大多數信息都是通過房地產企業，由信息的最終使用者——消費者接受。房地產企業引導消費者尋找物業、選擇物業、辦理相關手續、進行有關的金融服務等所有過程，通過這一過程，房地產企業控制著消費者信息接受的內容和層次，最終獲得豐厚的利潤。在這一過程中，房地產企業就如同消費者進入房地產交易的引路人和把關者，只有符合要求的信息才能傳遞給消費者，只有對企業有利的信息才能到達消費者。
（二）新傳遞方式的假設
在新的房地產信息傳遞方式中，消費者已經能夠了解購買房地產產品所需的一切信息（如圖2所示）。
圖2中，廣告信息、金融服務等各種房地產信息都可以直接到達消費者，絕大多數信息不再只通過房地產企業，消費者與房地產企業處于信息獲取的平等地位，并且，消費者還可以與房地產企業進行信息溝通。房地產企業盡管還可以引導消費者尋找物業、選擇物業、辦理相關手續、進行有關的金融服務等所有過程，但是卻不能通過這一過程控制消費者信息接受的內容和層次，最終獲得豐厚的利潤。房地產企業不再是消費者進入房地產交易的引路人和把關者。
實驗設計
實證分析針對新的房地產信息傳遞方式的假設與在新的信息傳遞方式下企業能夠做的戰略模式選擇的假設進行。
（一）實驗假設
對新的房地產信息傳遞方式的假設：
H1：消費者將從各種渠道獲得信息，消費者獲取信息的能力增強。
H2：在消費者獲取信息的諸多渠道中，存在一個對消費者購房決策起到決定性作用的渠道，即存在決定性的因素。
對房地產企業戰略選擇的假設：
借鑒波特的戰略理論，本文提出房地產企業信息戰略選擇的假設。
當即設H2成立時，說明存在關鍵的信息傳遞渠道，房地產企業將可以憑借關鍵性的信息渠道，選擇信息集中戰略，集中將關鍵渠道的信息提供給消費者，從而打動消費者購房，則本文提出假設H3：
H3：房地產企業將選擇信息集中戰略。
當即設H2不成立時，說明不存在關鍵的信息傳遞渠道，消費者可能將各個渠道來源的信息整合起來進行購房決策，而房地產企業就應選擇信息整合戰略，將信息整合后提供給消費者，從而影響消費者的購房決策，則本文提出假設H4：
H4：房地產企業將選擇信息整合戰略。（二）問卷設計及樣本選擇
設計衡量消費者獲取信息能力以及對獲取信息的渠道的問卷，采用李克特量表的形式，采用1-7分的幅度，嚴格按照量表設計原則。
根據房地產市場的需求方——消費者已經發生了的變化：消費者年齡結構趨于年輕化；消費者的知識結構趨于高學歷化；購買力大幅提高；獲得關于現實世界的大量信息；進行抽樣調查。實驗的樣本選擇具有一定專業知識的即將進入社會的年輕人為代表，選取本科生、研究生為潛在消費群代表。使用分層抽樣的方式對潛在消費群體進行調查，樣本數量200份。
（三）實驗方法
以“消費者認為他掌握可信的信息的能力程度”作為觀測的目標，以“設計單位、建筑商、營銷中介、金融機構、物業管理、專業律師……”信息傳遞的渠道作為影響因素，建立回歸模型。使用逐步回歸的方法，根據自變量對因變量影響強度的大小順序，逐個加入模型，每加入一個變量都進行相關分析和顯著性檢驗，如果檢驗不通過，則剔除；每剔除一個變量都進行相關分析和顯著性檢驗；直至沒有變量可以加入和剔除，模型滿足精度為止。
數據分析
（一）樣本特征分析
問卷205份，回收172份，有效問卷91份，如表1所示。問卷中，關于消費者獲取信息的能力增強的回答中對能力增強的回答有66份，占73%，說明消費者對房地產信息傳遞的未來發展非常有信心，假設H1成立。
（二）實驗步驟及數據
使用Eview3.1進行回歸分析。
第一步（Mode1）：將設計單位（X1）、建筑商（X2）、營銷中介（X3）、金融機構（X4）、物業管理（X5）、專業律師（X6）對消費者掌握可信信息的能力（Y）分別進行回歸，建立單變量回歸模型?；貧w模型回歸系數（Coefficients）及顯著性檢驗系數（t），如表2所示。
第二步（Mode2）：將設計單位（X1）、建筑商（X2）、營銷中介（X3）、金融機構（X4）、物業管理（X5）、專業律師（X6）對消費者掌握可信信息的能力（Y）進行多元回歸，建立多元回歸模型?；貧w模型調整的可決系數（AdjustR2）及顯著性檢驗系數（t），見表3。
從表2可以發現：每個信息來源渠道都對消費者產生了影響（回歸系數均為正值），但是并沒有一個渠道能夠對消費者產生關鍵性的影響（不存在絕對大的顯著性檢驗系數），假設H2不成立；由此可以推斷，房地產企業不足以憑借某個關鍵渠道采取信息集中的戰略來影響消費者的購房決策，假設H3不成立。
從表3可以發現：對于探索性研究的多元回歸模型來說，調整的可決系數處于0.11-1.14都是可以接受的（AdjustR2=0.1336），這就說明了綜合各個渠道對消費者購房決策影響的多元回歸模型成立，由此可以判定消費者將綜合各個渠道的信息對購房進行決策，企業應采取信息整合戰略，尤其是必須整合金融機構的信息（t=2.333相對較大），才能打動消費者，假設H4成立。
結論
綜上，本文通過對房地產市場潛在消費者的研究發現，房地產市場中消費者獲得信息的能力變得增強，信息對稱是市場的發展趨勢，消費者在相對更重視金融機構的信息的同時，將綜合各種信息進行購房決策，作為房地產企業必須選擇信息整合戰略，尤其是整合金融機構的信息，將整合信息提供給消費者，方便消費者決策，從而吸引消費者，以提高企業的市場競爭力。
參考文獻：
篇11
經國務院批準，財政部與國家稅務總局在2011年聯合下發營業稅改增值稅（以下簡稱“營改增”）試點方案。截至2013年8月1日，“營改增”已推廣到全國進行試行。2015年是“營改增”擴展到建筑業、房地產業、金融保險業和生活業等四個行業的最后一年。值此“營改增”推廣的最后時期，本文以房地產開發企業為代表，對房地產企業“營改增”后稅負變化做一個分析，希望對房地產企業應對“營改增”提供正確的參考意見。
二、房地產企業“營改增”稅負變化分析
我國房地產業的增值稅率有17%和11%兩種，現以公式計算的方式，對以不同增值稅率為前提的“營改增”的稅負變化做一個分析。
1.以17%的增值稅稅率為前提
設字母S為應收收入，設字母A為應繳納增值稅，設字母N為可抵扣成本占應稅收入的所占比例。在“營改增”實施之前，應繳納的營業稅稅額為5%S（暫不考慮城建稅及其它附加稅，下同），“營改增”后，進項稅額為[S/（1+17%）]×N×17%，銷項稅額為[S/（1+17%）]×17%，應繳納增值稅A=[S/（1+17%）]×17%-[S/ 1+17%）]×N×17%=0.145S×（1-N）。
假設應繳營業稅與應繳增值稅相等，那么在稅負率相同的時候，臨界值為：5%S=0.145S×（1-N），得出N=0.655，由此可知，當可抵扣成本所占應稅收入比例（N）大于65.5%這一臨界值的時候，增值稅與營業稅的稅負率是相等的，都是5%。按照假設條件，可以知道，應納增值稅A=0.145S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）=0.145（1-N），得出：①當N=10%時，稅負率為13.1%；②當=20%時，稅負率為11.6%；③當N=30%時，稅負率為10.2%；④當N=40%時，稅負率為8.7%；⑤當N=50%時，稅負率為7.3%；⑥當N=60%時，稅負率為5.8%；⑦當N=70%時，稅負率為4.4%；⑧當N=80%時，稅負率為2.9%。
2.以11%的增值稅稅率為前提
換做增值稅為11%的時候，暫定其它條件不變，也可按照上述方法得出應繳納營業稅和應繳納增值稅相同時的臨界值，即%S=0.099S×（1-N），N=0.495。應繳納增值稅A=0.099S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）為0.099（1-N），同理可得出不同的抵扣成本所占比例（N）下不同的稅負率。
根據上述計算結果分析，可以知道：當增值稅稅率定為17%，在成本與總收入比達到65.5%這一臨界值時，增值稅稅率為5%，和營業稅稅率相同；在成本與總收入比低于65.5%的時候，營業稅稅率會顯著低于增值稅稅率；在抵扣成本所占比超過70%的時候，增值稅稅率出現減幅。
當增值稅稅率為11%時，成本所占比在達到49.5%這一臨界值的時候，增值稅稅率為5%，和營業稅稅率相同；在成本與總收入比低于49.5%的時候，營業稅稅率會低于增值稅稅率；在成本所占比超過49.5%的時候，增值稅稅率出現減幅。
由此可知，當成本所占比在臨界值之下的時候，增值稅稅率就會高于營業稅稅率。所以，實施“營改增”，要科學制定增值稅的稅率，防止因執行“營改增”而導致稅負增加，給企業增添過大的稅負負擔。
三、房地產企業對“營改增”問題的應對方法
基于“營改增”對房地產企業財務管理的影響的分析，房地產企業方面應該積極應對“營改增”后一些變化，可以從以下幾個方面入手，采取以下幾點對策：
1.優化并完善稅收籌劃管理工作
在落實稅務體制改革的過程中，房地產企業應按照自身納稅能力、納稅情況和主體經營情況，合理籌劃“營改增”方案。企業財務人員要在看到獲取利益的同時，能夠看到并做好迎接挑戰與壓力的準備，按照“營改增”對房地產企業財務管理工作的要求，優化并完善財務管理層次，幫助房地產企業借助流通環節對相關稅費進行合理轉移，在利用“營改增”的優惠政策給企業帶來利益的同時，擴大企業的業務合作范圍。
2.選擇符合“營改增”條件的供應商
房地產企業實施“營改增”后，就必須選擇那些可以提供增值稅票的供應商，否則就會因為不能獲取增值稅專用發票而導致無法抵扣進項稅額，就會給企業帶來財務上的經濟損失。所以，房地產企業對供應商的選擇標準，除了要考慮常規的財務風險之外，必須把能否提供增值稅專用發票作為首要條件。
3.提高財務人員的專業技能與管理水平
首先對財務人員進行專業培訓，使之能夠及時掌握國家財務政策，盡快接受新的稅收方式，學會新核算模式的應用和增值稅票的開具，掌握增值稅明細科目的設置，能夠依據年度收入預算額有效控制月份銷項發票的開具額，能夠根據年度稅金預算額有效控制月份進項稅票的認證額。
其次，由財務人員負責給企業的營銷、采購、工程等崗位的工作人員進行“營改增”知識培訓，強化稅務意識，保持有效溝通，確保增值稅核算準確，抵扣鏈條完整。
四、結論
總之，“營改增”是我國稅制改革的重大變動，對房地產企業的稅金計算、發票使用、財務管理不可能不產生影響，其結果必然會出現有部分企業可以享受到“營改增”的減稅利益，有部分企業則可能會增加稅負。對此，企業應該以積極的心態，冷靜分析學習，調節“營改增”的應用選項，以此為契機，利用好稅收優惠政策，幫助企業穩健發展，全面提升企業的競爭力。
參考文獻：
[1]張影.任靜 房地產企業的稅負分析和政策研究[J].經營者，2015（9）.
篇12
0 引言
世界上越來越多的國家認識到發展文化產業對于增強國家軟實力的重要性。要促進我國文化產業發展，除了大膽引進世界優秀成果外，還必須將我國文化產業推向世界。這就需要搭建世界性的文化產業交流平臺，實現對我國文化產業的新的文化滋養，提升其國際競爭力。要搭建這一平臺就要選擇和依靠恰當的語言載體。作為具有世界影響力的一門國際語言，再加上其在中國的廣泛普及，英語責無旁貸地成為構建中國文化產業國際交流平臺的不二之選。用英語實現中國文化產業的國際表達，將最大限度地增強中國文化產業的世界輻射力和同化力。鑒于此，要切實加強我國文化產業類英語人才建設，其意義十分重大，值得學界仔細梳理與探究。
1 文化產業類英語人才界定
文化產業類英語人才指那些既懂文化產業專業知識技能又能用英語進行相關專業和職業交流的復合型應用型人才。培養此類人才的最終目的是服務于文化產業的發展，掌握文化產業專業知技能和通曉行業規范與習慣是該類人才的首要職業素養，具備英語語言技能是該職業素養在國際舞臺得以充分展現的保證。要培養此類人才，絕不可能通過將文化產業專業知識與英語語言技能機械相加而得；跨專業的甚至是跨學科的知識學習和技能訓練要求此類人員主體首先在實現知識整合的過程中充分發揮自主創新能力。自發的創新性與強大的整合能力是這類人才最突出的特點。只有兼備文化產業和英語語言兩種知識技能又能將兩者融會貫通的人員才稱得上文化產業類英語人才。
2 切實加強文化產業類英語人才建設的意義
2.1 是適應文化科技化時代人才培養模式的必然趨勢
科學技術是第一生產力，科技是文化產業的引擎。對傳統文化產業進行技術改造，推進新興文化產業發展，都要依靠科技進步?？萍歼M步能夠不斷提升文化產品的創作力、感染力和文化的表現力、傳播力、影響力。①黨的十強調：“扎實推進社會主義文化強國建設，促進文化和科技融合。”通過運用數字技術、網絡技術、信息技術等，提升文化服務水平和服務品質，拓展文化服務空間，增強文化服務效果，推動優秀文化產品數字化、網絡化傳播。推動更多富有時代氣息、民族特色、反映中國文化原創性的文化產品走出國門、走向世界，從而提升我國文化軟實力。②實現社會主義文化大發展大繁榮，推進社會主義文化強國建設，要以先進科技手段推進文化內容創新。推進文化與科技的融合，提升中國文化的軟實力，是文化科技服務國家發展戰略的時代擔當。③
《教育部關于推進高等職業教育改革創新引領職業教育科學發展的若干意見》（教職成[2011]12號）中提出：“高等職業教育必須……主動適應區域經濟社會發展需要，培養數量充足、結構合理的高端技能型專門人才，在促進就業、改善民生方面以及在全面建設小康社會的歷史進程中發揮不可替代的作用?！痹谖幕萍蓟瘯r代潮流不可逆轉的形勢下，高等職業教育在人才培養模式上必須適時調整，積極應對。為承擔現代文化產業體系建設的時代責任，高職教育必須采取更加有針對性的人才培養模式，建立科學完整的學科體系。堅持創新培養，要培養出既懂文化，又懂市場、懂英語的外向型、創新型、復合型的人才。④為豐富充實文化產業人才的復合性內涵，推進我國文化的國際傳播，增強我國文化產業的國際競爭力，文化產業英語人才的培養迫在眉睫，勢在必行。
2.2 是提高文化產業人才隊伍綜合素養的客觀要求
要加快發展我國文化產業，必須構建專業的人才隊伍，提高其綜合素養。國內學界關于文化產業人才隊伍的綜合素養雖有不同的界定，但概括起來無外乎較好的文化素養、傳媒知識、創新能力、市場運作能力及管理能力等。⑤其中文化素養無疑支撐是文化產業的精髓和根本，文化產業人才的文化素養高低則直接影響產業的可持續發展能力。
語言既是文化內容的重要組成部分，又是文化的載體。語言不僅是表達文化的一種重要方式，更是傳播文化不可或缺的形式。培養文化產業英語人才，就是要整合人才的文化知識和語言知識，寓文化知識于語言知識學習之中。學習英語語言，在文化層面起碼可以達到三個目標。第一，通過展示中英兩種文化的異同，使學習者形成文化對比，對英語國家的人們在行為舉止、生活方式、價值觀念等方面有所認識，從而達到跨文化理解。第二，通過對英語文化現象的闡釋，培養學習者的文化意識，增強其對英語文化的敏感性。第三，在上述跨文化理解和文化意識形成的基礎上，引導學習者憑借文化知識來解決交流問題，使其掌握適合英語語境的正確交際方式，并能夠根據英語語言文化來調整語言輸出和輸入，即最終形成學習者的文化能力。⑥要成為有國際競爭力的文化產業人才，這樣的文化能力顯然是必備的素養之一。學習英語語言和文化知識，培養文化產業英語人才，是提高文化產業人才隊伍綜合素養的內在和客觀需要。
2.3 是發展文化產業所需人力資本和能力支持的有力保障
人力資本是體現在勞動者身上的以勞動者的數量和質量表示的資本，勞動者的知識、技術水平、勞動技能的高低不同，決定了人力資本對經濟的生產性作用的不同。⑦發展文化產業，形成產業經濟，不僅要培養更多的文化產業人才，更重要的是要不斷提高其專業水平和質量。相關研究表明，增值人力資本能夠大幅度提升我國文化產業增長。加強對文化產業從業人員的教育和再教育，如在崗培訓，一方面，可以實現人力資本的增值，另一方面，可以顯著提升文化產業的增長。
隨著實踐的深入，中國與現代世界體系的聯系和互動將更加緊密和頻繁，中國文化產業市場與世界市場也將進一步融合。這將是中國文化“走出去”，參與國際交流與競爭不可逆轉的步伐。一方面，我國文化產業從業人員要迎接外來文化，并在這一過程中學習和借鑒國際文化市場中有利于我國文化產業發展壯大的經驗。另一方面，還要推出中國文化，或者在憑借國際經驗對中國文化進行改造創新的基礎上推出中國文化。迎推之間的這一雙向過程都需要合乎國際規范的專業交流。作為一門世界性語言，英語將在大多數場合責無旁貸地充當交流的媒介和工具。就文化產業所需專業人才而言，其所需具備的知識素養將盡可能多地包括國際文化市場的相關內容，如國際慣例、國際法規等，甚至是可供中國文化產業填補的國際缺陷。但是，如果其中缺少相關的英語知識和英語交流的能力，無疑將嚴重削弱甚至損害職業交流的效果，妨礙我國文化和文化產業走向世界的進程。
因此，加強對文化產業從業人員的細化教育，提高其專業水準和其應對國際融合的工作能力，使相關人力資本保值增值，加強培養文化產業英語人才將是有力保障。
2.4 是實施文化產業專門人才戰略的有效途徑
文化產業具有多學科、跨領域的特性。因此，要實現其快速持續創新發展，根本上要培養出一批高素質、具有多學科背景的專才，實施文化產業專門人才戰略。當然我們應該看到，在文化產業領域，高技術和高文化日益關聯融合，這便對文化產業專才的知識和能力結構提出了要求。其中之一便是要能夠抓住機遇，多觀察學習借鑒國外的成功經驗，從而使自己走向世界。⑧加強本土培養人才與國外先進文化產業機構的交流與合作，拓展其國際視野，打造其職業和行業能力的世界級水準。
文化產業英語作為面向職業目的的英語分支，是基礎英語與文化產業相關行業結合而成的特色英語。除了基礎性，它更多地表現出行業和職業的適用性和實用性，具有行業用語的功能。通過學習文化產業英語，旨在培養既掌握專業知識，又具有職業英語能力的復合型人才。⑨這樣的人才不僅能夠快速適應文化產業的職業崗位，更能夠以英語為媒介而有效融入國外文化與社會經濟環境。在我國文化產業不斷走出國門尋求世界認同的必然進程中，文化產業英語人才的對外文化傳播能力將成為有效宣傳、推廣我國文化的有力保障和可靠支撐。鑒于此，培養文化產業英語人才可以豐富文化產業人才的綜合素養，切實滿足文化產業人才的專門用途，是實施文化產業專門人才戰略的有效途徑。
3 結語
文化產業類英語人才是中國文化軟實力持續增長的有力保障，是支撐中國在國際社會和平崛起的重要因素。在我國文化產業經歷了“十五”、“十一五”的起步階段和“十二五”的快速發展階段之后，終于迎來了“十三五”期間提質升級的攻堅時刻。大數據時代對文化產業的解構、變革與融合要求不斷升級的人才支撐與之匹配。培養文化產業類英語專門人才，是順應中國文化產業可持續發展要求的必然舉措，這對于中國文化 “走出去”最終實現鏗鏘有力的世界交響具有不容忽視的意義。
本文系四川省哲學社會科學研究“十二五”規劃2013年度市州課題：文化產業英語人才建設與成都市城市軟實力發展的研究（項目編號：SC13D006）階段性成果
注釋
① 王志剛.推動文化與科技融合加強文化科技創新.經濟日報，2011-11-27.
② 伍建國.對高職高專人才培養目標涵義的體會.中國高職高專教育網，2011.12.16.
③ 聞科.推進文化與科技融合，開創文化科技工作新局面.藝術百家，2011（1）.
④ 歐陽友權.文化產業人才培養矛盾與對策.第九屆中國文化產業新年論壇上的講話.
⑤ 李后強，鄧子強.發展文化產業應該實施資源轉化戰略.求是理論網，2011.12.19.
⑥ 李紅恩.論英語課程的文化品格.西南大學，2012.
篇13
本文以中式英語的發展為研究對象，論述了中式英語的產生過程、原因及對語言學習者的影響，分析了其利弊。選題切合我國英語使用現狀，收集了較多素材。全文結構較完整，但存在概念不清，自相矛盾，邏輯荒謬，語言極不通順等問題。
首先，作者似乎不區分“論文”和“散文”的文體差別，如以案例代替研究背景，文獻綜述以What is Chinglish為標題，結論部分信口開河，充斥情緒化的口號式語言，而所作結論和前文沒有絲毫關系。說明其缺乏論文寫作的基本常識。
其次，作者對Chinglish的定義不清。文章沒有給出研究對象的工作定義，而是拼湊他人理論，而這些理論又沒有得到提煉和統一，導致后續各部分討論范疇不一致，以及引用他人觀點時標準不一，甚至所引用的部分語料并不能說明作者觀點，文不對題。尤其是結論部分對Chinglish的界定與文章主體部分討論的Chinglish內涵完全相反，十分荒謬。說明作者對所研究的問題基本概念模糊，反應了專業功底不扎實，態度不端正。
再次，也是最嚴重的問題，作者在4.1節討論產生中式英語的“外國文化”原因時，通篇談論漢語和漢文化的影響，實在莫名其妙。且內容側重翻譯策略和技巧和中英文差異，有偏離主題之嫌。說明作者寫作既缺乏邏輯，又不懂得安排材料。
最后，全文語言錯誤太多，文字水平太低，已嚴重影響閱讀。
