引論：我們為您整理了13篇融媒體中心宣傳范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

現場指揮：***、小*、艾**

工作提示：1、著正裝； 2、對講機：提前充電，會場安裝耳機使用；3、攝像機（照相機）：提前充電，調試設備，準備好卡帶；4、三腳架：提前檢查，選好機位；5、司機檢查好車輛；6、打印好采訪提示，會前交付給采訪對象。

一、 采訪組：

組長：小*

副組長：趙**、永**（安排好采訪力量，做好現場協調確保采訪環節順暢）

1、馬*、考**：縣直機關同期（住建、教育、文旅、衛健委、農業農村局、社保局）

2、吳**、阿*：鄉鎮黨委書記同期（愛新色里鎮、堆齊鄉、種羊場、孫扎齊鎮、察布查爾鎮）

3、馬**、阿**：鄉鎮黨委書記同期（納達齊鄉、扎庫齊鄉、海努克鄉、扎格斯臺鎮、瓊布拉鎮、）

4、文**、郭**：鄉鎮黨委書記同期（米糧泉、良繁場）會前出鏡

5、永**、麥**：人大代表縣醫院郭**、政協委員教育局關**、全國民族團結先進個人***老師、全國優秀教師***、全國文明家庭***。

6、張**、居**：主筆寫新聞稿件；老干部代表王**老師、

7、永**、古**：第一書記：（查干布拉克村訪惠聚第一書記宋**、闊洪齊鄉楊村第一書記）

任務：完成通稿采寫任務，提前與采訪對象溝通，確保現場同期聲海采順暢，抖音短視頻拍攝與制作，后續新聞報道。

二、攝制組

組長：艾**

成員：阿**、阿**、文**

任務：提前安裝調試設備、做好現場錄制和后期剪輯工作。

三、 新媒體

組長：鄭**

成員：努**

任務：負責新媒體采寫、拍照等工作。

四、 播出部

組長：富**

成員：吳**、佟**

任務：播出設備安全檢查，安全播出、會前播放自治縣成就宣傳片、大會盛況、慶祝標語

五、 發射中心

組長：艾**

副組長：楊**

成員：發射中心全體人員

任務：設備安全檢查，電源保障，安全播出

六、 后勤保障

組長：楊**

篇2

建立好縣級融媒體中心“關鍵在建、核心在融”。省、市、縣區域平臺互通、媒體深度融合的創新傳播模式，是互聯網新時代對媒體傳播系統提出的時代需要；扎實抓好縣級融媒體中心建設，是為了更好引導群眾、服務群眾的民生需求。現就關于《巴中市“三級聯動、協同聯動”融媒體中心建設方案》中的加強與省級融媒體協作的益處及縣級融媒體建設建議，作以下簡要發言，敬請批評指正。

一、關于加強與省級融媒體協作的益處的幾點思考。

（一）更低的運營成本。縣級融媒體平臺之前融媒體中心完全獨自建設，投入巨大，在技術創新、平臺建設、人才管理等共性技術、管理模式等方面重復研發投入，缺乏平動、增加運營成本。依托省級平臺，可大大降低投入成本。在“三級聯通、協同聯動”融媒體中心的基礎上，縣級融媒體中心充分借助省級融媒體中心所提供的技術支撐和綜合服務基礎，構建內部融合、上下融合、場景融合、區域融合的“四維融合”場景，對融媒體平臺進行集約化、統一化管理，最大限度與全省融媒體平臺共享技術、平臺資源，共同開發具有地域特色的產品內容。縣級新媒體平臺運營人員僅需專注于內容生產以“融媒體+”力量，服務民生、服務政務，參與推動地方經濟社會發展，最大限度集約資源、節約成本、提高生產效率。

（二）更高效的中心業務開展。對現行的融媒體中心的區縣而言，廣播電視臺、新聞中心、網信辦存在“各自為政”現象，難以協調統籌。省級融媒體平臺集聚了全國各地經歷了媒體融合發展過程中內容整合、平臺建設、體制機制變革等方面的先進理念，對媒體融合發展的規律有著深刻的認識和實踐。“三級聯通、協同聯動”融媒體中心建成后，縣級融媒體中心可借鑒“共商共建、共享共贏”理念，吸收全省融合發展、廣電特色和區域優勢，進一步推進縣級融媒體中心在選題策劃、多媒體組稿、移動生產、指揮調度、大屏展示、新聞通聯、大數據、輿情分析等方面的深度融合，讓省市縣媒體跨區域合作更緊密、更高效、更融為一體。

（三）更優質的內容共享。互聯網時代，縣級新聞網站、論壇、微博賬號、微信公眾號、新聞客戶端等數量均出現了幾何數增長，但內容普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續運營”的問題。省級融媒體中心支撐平臺具備多內容來源匯聚的能力：海量匯聚互聯內容資源，收錄全國各級電視臺內容，快速匯集各類新聞線索，并能將省市縣的內容資源整合到一個平臺之上，通過權限、內容管理進行共享、交互。實現融媒體新聞、電視劇、季播節目、綜合制

作等業務在同一平臺的云化生產，大幅提升傳播內容質量、延伸傳播內容外延。

（四）更科學的運營架構。現行縣級融媒體主管、運營部門的割裂運營管理，呈現“九龍治水”的特征，給實際運營帶來障礙：一方面，平臺之間的溝通和信息共享效率不高，難以保證信息傳播上的實效性；另一方面，割裂的平臺之間難以統籌協調，形成傳播合力。通過“三級聯通、協同聯動”融媒體平臺對縣級融媒體中心進行集約化、統一化管理，有利于縣級平臺在實踐中打破工作壁壘，再造新聞生產流程橫向上破除媒體機構間的壁壘，縱向上建立開放式、扁平化的管理模式。參與縣級融媒體工作的人員可以在任何一個位置成為階段性、局部性的中心，彼此自由連接，根據具體的工作組成臨時性的新聞小組，實現多元互動、靈活組合、協同運作。

（五）更先進的技術支撐能力。區縣融媒體建設普遍存在技術上陳舊、缺乏“革故鼎新”的創新能力的現象，川臺擁有強大的技術開發能力和系統維護能力，既能確保多端內容的安全，又能滿足新媒體的傳播要求。縣級融媒體可通過垂直融合解決傳播問題。上接省、市級媒體、中銜兄弟縣級媒體、下拓街道村社，加強整合上下資源，聯動開展創新策劃，以全球傳播為目標放大地方品牌和媒體影響力。通過跨界融合解決發展問題。建成主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐，突破物理空間和運作理念的局限，積極參與智慧城市建設，積極服務于川陜革命老區鄉村振興發展。

（六）更強大的新聞外宣實效。縣級融媒體中心現在宣傳主要載體是縣級各媒體載體、輻射面窄。巴中市、縣兩級融媒體中心建成后，可依托省級融媒體平臺與中央和省、市媒體圍繞中心工作、熱點事件開展聯動宣傳、政務服務、人工智能、全景攝像、互動游戲、網絡直播等特色功能，為5g時代的融合傳播開啟新的窗口。大數據收集及分析技術的加入，能讓縣級融媒體中心利用可視化大數據來不斷追蹤、評估傳播效果，并反過來指導前期內容策劃，形成內容生產閉環。最終形成線上線下一體，用戶交互體驗優化，多級媒體同發聲的融媒體傳播局面，進一步擴大主流媒體宣傳半徑，提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力。

抓好縣級融媒體中心建設，需要從基礎堡壘、體制機制、服務功能、人才隊伍建設、經營管理模式、資金保障上面著力。建議考慮重點在以下幾方面下功夫。

一、建強基礎堡壘，鮮明政策扶持建設縣級融媒體戰略導向。縣級融媒體在全國宣傳思想工作中、在基層政權建設中都具有不可忽視的基礎作用，市、縣兩級主要領導應從思想上高度重視縣級融媒體中心建設，強化戰略統籌，納入中心工作，加強績效考核。要加強對縣級融媒體中心建設的頂層設計，有針對性地出臺指導方案、扶持政策，從牽頭負責部門、機構編制、人員配置、建設標準、資金扶持等各個層面提供有力支撐。

二、創新體制機制，不斷提升科學性、實效性。縣級融媒體中心建設應堅持創新發展，緊扣引導群眾、服務群眾這兩大功能定位，在相關主管部門的統一規劃協調下，科學規劃融媒體建設方案，避免資源浪費和低效表面的虛假融合。敢于突破體制機制固化的藩籬，大膽進行采編發流程、組織管理體系、自我發展機制等多方面的重塑與再造，探索建立規范、高效、靈活的運行機制。加強外部合作，借助“外腦”提升融合創新能力，推動內容、技術、平臺、渠道、經營、管理的深度融合，促進縣級融媒體與省、市新興媒體融為一體、合而為一，實現縣級媒體的“鳳凰涅槃”，話語能力的提升和自身地位的提高。

三、豐富服務功能，在服務群眾中吸引群眾、引導群眾。傳統媒體相對單一的新聞信息傳播功能，已經不能滿足群眾的工作生活需要。縣級融媒體中心建設迫切需要轉變思路，在豐富服務功能上加強設計，緊密結合當地經濟社會發展實際，把握群眾實際需求，以服務本地群眾為重要目標確定融媒體的具體服務功能。除傳播圖文信息和廣播電視節目外，實現政務服務、居民生活繳費等功能，便利居民生活。增設與百姓生活密切相關的出行服務和商業讓利服務信息等，吸引受眾。加強app的問政互動功能，加強地方黨風廉政建設，加強群眾監督和輿論監督。通過省、市、縣三級融媒體中心使廣播、電視、新媒體和戶外媒體等各個媒體之間互為推薦，提高媒體的覆蓋率和內容的知曉度。通過豐富縣級融媒體的服務功能，讓群眾真正用起來、離不開。

四、加強人才隊伍建設，打造一支高素質融媒體人才隊伍。人才緊缺是制約縣級融媒體發展的重要因素。要堅定不移實施“巴山優才計劃”，加強人才隊伍建設，推進分配制度改革，實行全員績效考核，實現在編人員與臺聘人員“同崗、同權、同責、同待遇”，強化事業留人、待遇留人、感情留人。同時強化對記者和通訊員隊伍的素質能力培訓提升，加強專職新聞工作者與通訊員的聯系與合作。建立遍布縣級各部門、各鄉鎮、各企事業單位、各社區和村的通訊員隊伍，每單位設置至少一名熱愛新聞傳播工作的通訊員。建立微信群快捷溝通聯系機制，通訊員隊伍積極提供新聞素材，有力有序推進縣區各項工作。

篇3

我覺得本次培訓有三個重要特點：一是理論水平高。這次培訓專業性強、理論水平高，解讀政策科學準確，分析形勢精準到位，解決問題思路清晰，對于我們更好地認識新形勢下新聞傳播規律發展變化，深刻認識當前新聞輿論發展形勢，準確把握新聞的具體操作流程，都具有重大意義和重要作用。二是組織形式好。這次培訓內容全面，參加面廣。特別是慕課講座，既有總體形勢分析，又有專業知識培訓，是一次全面系統的培訓，進一步開闊了眼界，啟迪了思維，強化了新聞媒體意識，提高了開展新聞工作的業務水平，增強了網絡輿論的應對引導能力。三是可操作性強。這次培訓信息量大，針對性、實用性強，既是一場業務培訓會，又是一場經驗傳授會。授課教授和專家講解的內容都來自實踐，是理論思考和實踐經驗的總結和升華。既有情況分析，又有應對措施；既有前瞻思考，又有現實操作，特別是對于加強新聞，處置好輿情事件，引導好輿論傳播，具有很強的指導和幫助作用。

二、學習體會

通過這次理論性和實戰型兼具的培訓學習，讓我對新聞和網絡輿情管理工作有了新的認識和理解，進一步提高了新聞和網絡輿情管理的能力，進一步增強了戰勝危機事件和搞好新聞工作的信心和決心，受益匪淺。下面淺談一下對融媒體中心建設的幾點體會。

篇4

承辦單位：濮陽日報社范縣記者站 范縣融媒體中心

豫記濮陽運營中心 鳳凰網濮陽工作站

二、培訓背景

1.伴隨新時代社會主義建設事業的蓬勃發展，新聞宣傳實踐越來越深入，新聞宣傳理論越來越完善，對通訊員隊伍提出更高要求，業務能力提升迫在眉睫。

2.全媒體時代，一手握筆著文章、一手啪嚓按快門，白天拍攝短視頻、晚上剪輯好作品……媒體工作者的職責任務越來越豐富，宣傳員、信息員的渠道越來越便捷。

3.新媒體、自媒體逐步普及，如何應對負面輿論，如何快速扭轉不利局面，如何利用互聯網創造性開展宣傳工作，怎樣樹立單位健康正面的形象，媒體工作者、單位宣傳員、企業信息員需要與時俱進、持續進步。

4.直播帶貨已經從網紅等少數人的嘗試，逐漸走進千家萬戶、走進各行各業，媒體工作者、單位宣傳員、企業信息員被賦予宣傳推介當地土特產、企業新產品的新使命。如何為當地群眾帶貨、為父老鄉親做貢獻，亟需他們掌握相關技能、發揮聰明才智。

三、培訓對象

1.宣傳部、融媒體中心全體工作人員，縣直單位、鄉鎮宣傳干部。

2.央企（移動、聯通、電信、電網等）范縣分公司，供水、供氣等涉及千家萬戶的企業，房地產公司、交通公司等企業，辦公室主任或主管宣傳的工作人員。

3.教育局宣傳干部，中心校校長、中小學校長；稅務局、房產局、交警隊等系統的窗口工作人員。

4.化工、商砼、建筑等行業大中型企業，負責人或分管宣傳工作人員。

備注：每家單位2至3人，總數控制在150人之內。

四、培訓方式

1. 時間：暫定4月10日、11日

2.地點：縣城某賓館

3.項目：兩天培訓，含首日午餐、晚餐，第二日午餐

4.收費：每人500—800元，宣傳部、融媒體中心工作人員免費

五、講師團

梁南陽《濮陽日報》副總編，文化名人。

歸 來《濮陽日報》范縣記者站站長，著名學者。

篇5

本文結合走訪調研，對縣區一級新聞媒體在整合融合發展過程中的現狀、問題和對策進行探討，以期研究通過做足“人”的文章，重塑新聞媒體新優勢。

一、縣區級媒體發展現狀

作為國家整個主流新聞媒體布局體系中最為基層、基礎的縣區級媒體，相比于市級以上報社、廣播電視臺等媒體，先天性地具有人員規模小、精英人才匱乏、傳播力量薄弱等特征。

整合前隊伍狀況。以本地為例，報社原有員工21人，在編9人，編外10人，退二線1人，具有新聞專業中級職稱2人，平均年齡38歲。電視臺原有員工75人，在編38人，編外37人，在崗65人，病休、提前離崗、外借10人，在職人員中副高職稱4人、中級職稱9人，平均年齡39歲。

刊播規模。報社目前每周出版3期各4版報紙。廣播電視臺制播一檔每天15分鐘新聞節目和其他10檔周期不一的自辦欄目。除了履行自身媒體出版刊播任務之外，媒體還承擔對外宣傳、新聞協調、區內重大活動服務等諸多工作。

整合后融媒體中心面臨的問題。XX區計劃于今年5月份，合并區新聞信息中心（報社）、區廣播電視臺、區文化藝術中心，成立區融媒體中心，屆時新單位人員規模將超過100人，采編一線人員達到50人。通過優化崗位配置和優化采編制發流程，一定程度上解決了之前采編人手少、媒體協同難、傳播效率低等基礎性問題，但縣級媒體內容供給側的一些共性問題，仍有待研究和解決。

一是群眾喜聞樂見的新聞作品少。報紙偏重于時政新聞和工作簡訊，聯系群眾、聚焦社會民生的接地氣報道稿件少。電視新聞一檔節目由于時長限制，會議活動報道多，鏡頭對準基層和群眾生產生活的內容少。二是深度報道及新聞監督類的作品少。從業記者疲于應對地方各類會議活動的報道，鮮有時間來就經濟社會民生文化等領域做深度挖掘報道，表面文章多，深度報道和監督類的報道少。三是評論社論輿論引導類的作品少。作為縣區一級意識形態工作的重要陣地，就本地發生的新情況新問題嗅覺不夠敏銳，缺乏及時有效的針對性評論評述，就熱點問題熱門話題權威信息不多。四是新興媒體影響力不足。官方微信微博公號對網絡新興媒體傳播規律缺少研究，對網絡受眾層面的新聞信息需求了解不深，新媒體的技術力量薄弱，語言表述沿襲傳統套路，不夠生動活潑，關注用戶和訪問流量達不到相當規模。

這幾類難題如不能有效破解，媒體融合發展改革的成效就難以展現。解決這些問題關鍵靠人，需要一支結構合理、業務精湛的人才隊伍來支撐。

二、縣區級融媒體中心的人才需求分析

通過調研發現，本地現有媒體的人員整體文化素質較高，本科以上文憑占到人員總數的76%，但能勝任一線采編要求的人員比例不高，能適應新媒體發展的全媒體記者不多，懂經營會管理的人員不多。當前縣區級融媒體中心最緊缺的有以下幾類人才：

1、采編人才。內容生產是一個新聞媒體最基礎也是最重要的一項職能，充足的采編人才是內容生產最基本保障。文字記者、攝影攝像記者、節目主持人崗位，都需要有相當功底、富有工作經驗的專門人才。縣區電視臺設立一般只有20年左右時間，報紙恢復成立也只有十年左右，加之編制少、待遇低，優秀人才難以留住，招考時新聞學、漢語言文學等名校畢業的報名人數很少，目前從業人員中出類拔萃的文字記者鳳毛麟角。

2、新媒體人才。融媒體運營最重點的一個方面，是把新聞信息通過微信微博等新媒體平臺傳播出去。多媒體傳播，不是簡單地把傳統媒體內容復制粘貼出去，而是要適應新媒體的閱讀特點和傳播規律，通過語言加工、內容互動、活動組織、品牌塑造等多種手段，增加新媒體的閱讀流量、受眾口碑和用戶黏度。由于長期以來報社、廣播電視各自在新媒體融合發展方面力量有限，軟件設計、美工創意設計、新媒體運營等方面的人才十分短缺。

3、策劃人才。優秀的媒體離不開優秀的策劃，策劃是內容生產是否受歡迎的關鍵環節。無論是報道選題策劃、版面組稿策劃、節目編排策劃還是活動組織策劃，都需要一批業務精湛的人才。目前融媒體中心策劃方面拔尖的人才稀缺，有影響力的專題專欄專刊較少，獲得大獎的策劃作品不多。

4、管理人才。“火車跑得快，全靠車頭帶”。融媒體中心面臨改革后的內部機構設立、人員重組、融合運營等諸多工作，需要一支作風硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠誠擔當的管理層隊伍。管理層的重大決策正確與否、能否實施到位，是改革成功是否關鍵。因此，縣區級黨委宣傳部門要搭建好融媒體中心的領導班子，積極營造良好的改革外部環境。在選人用人上要集思廣益，堅持民主集中制原則，引進競爭機制，讓員工信得過、肯干事、能干事、干大事的能人走上領導崗位。

三、對策和建議

如何破解融媒體中心人才制約的瓶頸難題，需要因地制宜、多措并舉，重點在體制機制上進一步深化改革，創新人才工作思路，營造引得進人才、用得好人才、留得住人才的良好環境。

一是加大人才招引。針對前述緊缺的各類人才，積極爭取增加事業編制和聘用人員招考名額。要從嚴從高設定招考選調報名條件，多引進名牌高校相關專業高層次畢業生，多從教育等基層事業單位中選拔善于寫作的經驗豐富人才，寧缺勿濫，改變目前人員專業水平層次普遍不高的狀況。同時，加強與相關高校新聞學院合作，建立合作實訓基地，從實習生中選拔培養好苗子。

二是創新人才使用機制。通過輪崗鍛煉、述職述學、測試評估等多種手段，注重員工特長潛力發現，安排人才到其最合適的崗位，避免人才使用浪費。適應網絡傳播越來越分眾化、扁平化的新趨勢，探索建立多個富有特色的融媒體工作室。每個工作室由3－5人組成，根據個人興趣愛好和專業特長，跨部門、跨平臺、跨專業組建“策采編發”小融合組織，打破管理層級限制，直接歸融媒體總編室指導和管理。打造融媒體工作室自媒體品牌，讓大小融合共生共存、相得益彰，真正發揮融合發展優勢。

篇6

這是兩條“瘋狂”的原創微信，上線后幾乎在朋友圈里實現了“病毒式”傳播。據不完全統計，兩條微信動畫秀上線當天，閱讀量即超過40萬次。

什么樣的內容，有著如此魔力？其實，這兩條微信的素材來自于《政府工作報告》，分別為“2014年，城市發展亮點回顧”和“2015，我們怎么干”。清新的風格、靚麗的圖片、凝練的文字，只需只言片語，即能概括全市的工作重點和發展成果。這兩條微信動畫秀的作者正是蚌埠報業傳媒集團的新媒體中心團隊。

兩會的宣傳報道，如何利用新媒體，提升親和力，高大上的H5如何運用其中？接到社里布置的任務，面對完全陌生的H5微信自營銷技術，新媒體中心團隊積極應戰，認真打磨內容，精心制作網頁，團隊經過一天一夜的奮戰，既清新又大氣的微信作品出爐啦。作品一經推出，即受到社會各界的廣泛關注。此次嘗試，是黨報新媒體創新之舉，是全媒體融合之舉。

接下來，蚌埠報業傳媒集團新媒體團隊，結合全市宣傳重點和民生熱點，陸續制作推出鬧元宵、春節七天公交免費坐、禁止燃放煙花爆竹、文明祭祀等十余個清新活潑的微信動畫秀作品，受到廣大網友的青睞，持續引發傳播熱潮。

打造全媒體矩陣，延伸報業價值鏈。2014年初，蚌埠新聞網作為蚌埠市黨的群眾路線教育實踐活動官網，在全省首家推出了黨的群眾路線集中訪談網上直播活動，并與網民互動交流。蚌埠報業傳媒集團傾力打造全媒體矩陣，立足“全媒體融合、全方位出擊，全時段播報”，開展了“中國夢?我的夢”、“重返全省第一方陣”等專題宣傳報道活動，全天候滾動播發，多終端豐富呈現，多介質深度融合。

全媒體發展，結出豐碩成果。蚌埠新聞網榮獲“省首屆文明網站”、“建黨九十周年優秀宣傳網站”稱號，并連續兩年獲“安徽新聞獎”網絡類一等獎；“首個媒體APP客戶端―――‘掌握蚌埠’投入運營”寫入2014年度政府工作報告；“報網一體化全媒體融合”被省委全面深化改革領導小組，列入2014年安徽省全面深化改革特色亮點匯編，也是蚌埠市被列入的唯一主題；蚌埠日報社探索黨報新媒體發展之路的經驗經安徽省委常委、宣傳部長曹征海批示，向安徽全省推廣。

轉型融合新媒體做排頭兵

作為蚌埠報業傳媒集團最年輕的部門，新媒體中心是推進戰略轉型的“排頭兵”、新媒體發展的“先行者”。按照社黨委的部署，新媒體中心大膽探索、銳意創新，力爭在產品融合、終端融合、渠道融合、平臺融合等方面實現跨越式發展。

媒體融合的一個重要結果，是以“讀者、聽眾、觀眾、網民”細分的受眾概念被全新的“用戶”所取代。互聯網時代的競爭不僅僅體現在技術與內容上，核心在于“人”和“關系”。

管理用戶的核心命題在于“情感”。融媒體時代，這種“情感鏈接”除了在原有平臺上運作外，更重要的是通過新媒體平臺來運營，以便與年輕的潛在用戶產生黏度。

張懌、張智強、梅一丹是新媒體中心微平臺的幾位年輕編輯。在他們看來，新媒體時代最直觀的感受就是自己有了“千里眼”和“順風耳”，無論在電腦前還是手機邊，社情民意、投訴報料總能通過網絡及時獲取。新媒體各個平臺及時發聲、客觀呈現，讓網友們可以第一時間了解身邊事。

當下，新興媒體的裂變式發展，使媒體形態和輿論格局正在發生變革，網絡已從邊緣媒體變身為新聞傳播主陣地。

《2013年中國互聯網輿情分析報告》顯示，2013年的100件熱點輿情中，由傳統媒體首發的不足三成，而網民和網絡認證用戶通過互聯網自媒體曝光的則接近半數。

媒體融合，特別對于地方黨報，媒體融合和轉型猶如“大象起舞”，是一項任務艱巨的事業。如果說，三年前，報業新媒體僅僅是扮演了試水者、探路者或者先行者的角色，那么，在接下來的媒體融合中，新媒體依然是排頭兵，并且擔任的角色與承擔的使命將更為重要。換言之，黨報新媒體已從過去的戰略布局變為今天的戰略重點。

且融且創新融合轉型在路上

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。媒體融合發展上升為國家戰略，融合發展將是今后一個時期媒體業必須適應的“新常態”。

當前，傳媒遇到的挑戰一點兒也不亞于傳統百貨店較之于電商、傳統銀行較之于互聯網金融。戰勝挑戰就是機遇。主流媒體必須以改革創新的勇氣，主動適應輿論環境變化，遵循新形勢下新聞傳播規律，打造主流媒體融合發展“新常態”，在持續創新中搶占媒體融合的制高點。

篇7

一、作品題材

反映我縣生態文明建設和生態環境保護方面所取得的成就，記錄我縣各行業、各部門在生態環境保護工作中的精彩片段和感人事跡，分四類：

（一）污染防治類。

反映社會各界積極響應支持打贏打好藍天、碧水、青山、凈土“四場保衛戰”，所采取的措施和開展的活動，反映中省生態環境督察反饋問題治理成效和環境質量改善的活動，反映相關企業助力污染防治工作、加大環保設施建設等方面環境治理成效的活動。

（二）生態保護類。

反映我縣生態文明建設、生態環境保護、生態文化弘揚、旱腰帶生態修復等方面所做工作，反映生態文明思想越來越深入人心、綠色可持續發展模式越來越被唱響的場景和事件，反映X生態環境之美，環境友好社會，反應人與自然深度融合，凸顯尊重自然、順應自然、保護自然等生態價值觀的視頻。

（三）先進人物類。

反映在污染防治攻堅行動、中省市生態環境督察整改、環境監察監測等生態環境保護工作中，基層生態環保戰線干部職工恪盡職守、無私奉獻、辛勤付出的時代風貌。

（四）環境科普類。

反映各類大氣、水、土壤、噪聲等環境污染成因、危害及公民科學防護措施的微視頻。同時，包括用動漫形式展示大氣、水、土壤、噪聲等生態環境保護科普知識的微視頻。

二、作品要求

1.征集作品必須符合國家法律法規等有關規定，必須是融思想和藝術于一體，具有一定前瞻性、代表性的，客觀真實反映我縣生態文明建設和生態環境保護方面所取得的積極成效。

2.征集作品必須畫面清晰，時間3-5分鐘，個別特殊作品可超出5分鐘時長，分辨率不低于720P，avi、mov、mp4、mpg格式均可，作品片頭字幕須有作品名稱，片尾字幕需有制作單位、個人、團體或機構名稱。

3.征集作品要能充分體現X元素，具有一定的藝術性、觀賞性，可以采用多種拍攝手法，提倡創新。作品聯合署名不超過3人，提交作品時請注明聯系人姓名及聯系方式。

三、活動安排

（一）征集范圍。

全縣范圍所有影視制作機構、企事業單位、視頻制好者均可提交作品，影視作品拍攝地域必須為X轄區內。

（二）作品提交。

即日起至5月15日之前，收集人:

四、其它事項

（一）征集到的作品將由活動主辦方（縣委宣傳部、縣文學藝術界聯合會、縣鐵腕治霾工作領導小組辦公室、縣融媒體中心、生態環境局X分局）進行評選，按照四類題材分組評選，每類作品評選優秀獎各1名，頒發榮譽證書和獎金600元；

入圍獎各1名，頒發榮譽證書和獎金300元。同時在縣級媒體展播。

（二）獲獎視頻將被征集到的作品將被用于參加市級展播活動，在市級媒體展播

（三）作品須確保真實性和原創性，如發生任何有關版權、著作權、肖像權等法律糾紛，由參賽者個人承擔。

篇8

一、國產電視劇品質兩極化及傳播環境嬗變

1.國產電視劇品質兩極化現象及突圍邏輯。

在電視劇產業不斷繁榮的背景下，我國電視劇的生產總量在不斷提升，但在市場經濟的沖擊下，也出現了很多亂象。首先，“抗戰神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時候，最看重的是題材的安全性。由于國家監管部門的相關規定，古裝、穿越、反腐、諜戰等題材受到了不同程度的限制，對于制作單位來說，可以選擇的題材已經很少。這其中，抗戰劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來在審查上基本上沒有風險，這一重要因素導致了抗戰劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點之一，《武媚娘傳奇》和《甄執》等宮廷劇中的服飾、臺詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點。IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場利潤的結果，也是優秀原創劇本匱乏的表現，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網絡小說改變為影視劇作品并受到熱捧的代表。

一部電視劇的熱播，除了自身質量過硬，還在于影視劇在播出前、播出時和播出之后的傳播。好的傳播離不開兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道。口碑傳播指的是具有感知信息的非商業傳者和接收者關于一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。大多數研究文獻認為，口碑傳播是市場中最強大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現象級”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來說，這部電視劇在電視平臺、網絡平臺和社交媒體上都一度成為焦點。該劇在湖南衛視獨家播出，這是國內頂級的省級衛視播出平臺，在網絡平臺上，PPTV與愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺共同播出，幾乎無處不在，在社交媒體上，“達康書記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對于優質國產電視劇來說，他們越來越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運用融媒體手段。

2.融媒體傳播生態下國產電視劇的多元傳播需求。

電視劇的傳播路徑已經進入融媒體傳播生態，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

受眾是電視劇傳播的起點和終點。在電視劇傳播中，傳播者對其意義以及沒血的建構，最終需要通過傳播渠道進入受眾的審美事業，接受觀眾的解讀和評判，并且在傳受互動的過程中，完成審美的接受和意義的生成。

受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統電視劇的受眾群體中，從特征來看，電視劇尤其是晚間時段播出的電視劇，其觀眾特征呈現中老年化的趨勢。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環境下，新型電視劇受眾顯得更加時尚，且具有更高的文化素質。據百度指數工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。

二、優質國產電視劇傳播過程中存在的問題及成因

（一）優質國產電視劇傳播遭遇的現實困境

1.優質國產電視劇的傳播方式總體比較單一。

在傳統媒體背景下，國產電視劇的發行一般是借助于中國中央電視臺一級媒體、省級衛視頻道和地方臺的地面頻道等，電視劇的播出平臺也局限在電視臺這一單一的途徑。現階段，國產電視劇產業鏈仍然不太健全，制作部門和發行機構一般借助于將版權銷售給電視臺的購片機構來獲取利潤。同時，國產電視劇生產過剩和播出平臺較少造成了資源大量浪費，也導致了廣大觀眾對于國產電視劇個性化需求不能被滿足的問題。在宣傳方面，一般采取電視劇開播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會自發地進行宣傳，傳播的方式總體比較單一。

2.優質國產電視劇強傳播容易被泛化利用。

優質國產電視劇在爆紅之后，在強傳播的過程中，也容易被泛化利用。一方面，優質國產電視劇在社會化媒體營銷過程中，可能被過度“娛樂化”。為了迎合觀眾娛樂消費媒介產品的心理，追求眼球、收視率和點擊率等營銷指標，部分營銷者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過度娛樂化的趨勢；另一方面，優質國產電視劇火爆以后，很多媒介會主動蹭熱點，很多廣告也會以此為引爆點，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來了負面的效果。

（二）優質國產電視劇傳播效果兩極化成因

1.優質國產電視劇對宣傳的重視程度迥異。

電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點、最感人的場面，包括劇中的情節、參演人員的知名度等加以設計方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報紙、電臺、網絡等其他媒體，對電視劇進行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統的劇組，僅僅會采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點；其次是重點推廣方式，對重點劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續收看。與此同時，還會利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過劇組見面會的方式宣傳。

重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統的宣傳方式，還非常重視融媒體時代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據該劇總發行人李學政介紹，發行方仍然拿出了3000萬元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會關注熱潮。

2.優質國產電視劇宣傳方式的靈活運用程度迥異。

在融媒體時代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對各種宣傳方式的靈活運用，尤其是要注意對新媒體的營銷。目前，新媒體的營銷是電視劇營銷的生長點。當前，電視劇的推廣已經發展為以社交為中心，以社交發酵和互動設計為手段，運用社會化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來推廣。例如，《人民的名義》中“達康書記表情包”成為社交媒體熱點，該話題的微博閱讀數超過千萬，甚至成為網名聊天時候的熱門表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。

優秀國產電視劇除了懂得巧妙運用傳統的宣傳推廣手段，還要會借助互聯網的力量，利用融媒體時代的技術手段，讓電視劇在播出之前便開始在互聯網上流行，成為社會熱點話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時代的營銷手段發展迅速，營銷渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優質國產電視劇，就必須與時俱進地研究各種傳播和宣傳方式，并結合電視劇特點加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。

三、優質國產電視劇改善傳播徑路的策略

在融媒體時代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現出來，這為國產電視劇的播出平臺進一步拓展創造了良好的技術基礎。電視劇的制作方和發行方也越來越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經費預算，爭搶宣傳渠道和平臺。但是，面對快速發展的各類宣傳平臺，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點探討和研究。

1.繼續提高電視劇品質是有效傳播的前提。

近十年來，電視劇越拍越多，越拍越長。據《中國電視劇2016產業調查報告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數量再創新高，較2015年同期增長10%。備案劇目平均單部集數呈持續上升趨勢，2016年達到40集/部，“電視劇越拍越長”成為近十年行業發展的普遍現象。根據CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監測數據，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國有電視劇播出的473個地市級以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬多集。

在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質。電視劇的品質決定了電視劇傳播的價值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創作《人民的名義》，周梅森曾在各級檢察機關的大力支持下，通過深入檢察機關一線體驗生活，親自到監獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調查，獲得了第一手的寫作素材；導演李路為了拍出美劇的風格，為了拍得電影化，拍攝花費的時間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當于22部電影的強度。

2.運用大數據分析優質電視劇的受眾走向。

在大數據時代，電視創作是一個開放系統，電視劇的從業者要懂得如何通過大數據分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術驅動行業發展。依托大數據，電視劇制作方和發行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業、性別、區域等有價值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時，借助于第三方檢測工具，實時了解電視劇播放過程中的話題熱點，監控受眾輿論走向，并將監測結果融入到電視劇后續創作中。

在電視劇《人民的名義》的故事線中，導演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛情線等。該劇導演李路表示，從開始創作的時候就有這個坐標在里面，比如要有一些情感戲，一些時尚元素，一些社會的當今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過程中受眾的反應如何？通過微博、微信和論壇等大數據的綜合分析，導演可以獲得及時準確的反饋，并在未來的電視劇創作中綜合使用這些數據。

3.掌握不同傳播媒介特點善于綜合運用。

在融媒體時代，電視劇劇組已經不局限于跑宣傳和開會了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷和論壇營銷等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點，在不同的平臺上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發行的必備功課。《人民的名義》在宣傳的過程中，建立了專用微博賬號，并啟動了#人民的名義#專屬話題，引導社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達康書記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日報客戶端和人民日報微博的直播，贏得了超過500萬網友的觀看和互動，取得了極佳傳播效果。

4.借鑒國外優秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。

自20世紀50年代開始，美劇創作的諸多傳媒神話，被譽為商業運作的經典范例。一部美劇的成功，除了自身優異的制作水準，富有創造力的營銷起了很重要的作用。在美劇等國外電視劇的傳播過中，他們注重數字化營銷，比如建立電視劇官方網站，作為電視劇宣傳的基礎和大本營，還有注重社交媒體的營銷，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號，和受眾直接對話，構建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺。

優秀的國產電視劇應該借鑒和學習國外電視劇的優秀傳播方法，同時，也應該積極“走出去”。近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴大。20世紀90年代初期，中電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區。隨著我國電視劇行業的積累和不斷發展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個國家和地區。古裝劇《甄執》在美國收費視頻網站Netflix（網飛）播出，中國片方與美國合作將76集的長劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國產電視劇“走出去”，能塑造良好的國家形象，也能提升國家的文化軟實力，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。

總之，隨著互聯網技術的不斷發展，新的傳播路徑不斷涌現。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰，也擁有新的傳播機會。《人民的名義》的熱播，表現了受眾對于優秀國產電視劇的渴望，它引發的觀看和討論熱潮，為關注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業者，應該積極學習和了解國產電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。

參考文獻：

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[8]魯h：《媒介融合時代我國電視劇傳播模式研究》，鄭州大學學位論文2016年

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二是進駐社區，加強居民隔離和外來人員排查工作。

為支援我市一線抗擊疫情工作的順利開展，市檔案館認真落實志愿者到社區報到制度，將“疫情就是命令，防控就是責任”作為當前的使命擔當，認真研究落實措施，及時對接聯系社區，主動解決社區所急所需，協同推進疫情防控工作。正月初三，檔案館志愿者就開始到所包小區開展防控宣傳和進出登記排查工作。館長楊曉輝同志和其他干部一樣，每周兩次穿上紅馬甲，挺立在小區門口，與物業人員共同參與防控志愿活動，每天進行交接班簽字，嚴格執行防控要求，黨員干部就像一面旗幟，始終飄揚在防控一線。

三是疫情防控，采取綜合防控措施預防疫情。

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按照會議要求，我就子長縣廣播電視工作作如下發言，不妥之處，敬請批評指正。

近年來，我縣廣播電視工作在上級業務部門的精心指導和縣縣委縣政府的正確領導下，堅持穩中求進、守正創新，在廣電事業建設、公共文化服務、媒體融合發展等方面做了大量工作，取得了一定的成效。

一、強基固本，著力加強廣電文化建設，展示廣電行業新氣象。

我們堅持以廣電文化建設為主線，內強素質，外樹形象，全縣廣電文化事業取得了長足發展。一是經過廣大職工廣泛討論，共同確定了“厚德尚善，自強爭先”的廣電文化精神和“更多、更快、更好”的廣電宣傳理念，筑牢共同的思想基礎和奮斗目標。二是堅持每周一次的學習例會和讀書分享活動。每個星期一早上9點，準時召開全體人員會議，組織集體學習和交流工作情況，會上由領導帶頭，全員參與，每次例會安排兩名同志分享讀書心得體會，形成了濃厚的學習氛圍。三是面向全縣先后組織開展了“的哥卡拉OK大獎賽”“美麗子長大家唱”歌手大賽、“我們的節日，我們的堅守”慶祝第18個記者節文藝晚會等十多項大型活動，取得了良好反響。四是扎實開展園林式單位創建活動。積極爭取縣上支持，將廣電辦和電視臺搬遷到新的辦公地點，全面更新了辦公設備和環境設施，動員干部職工自己動手養花種樹，美化環境，先后被命名為省級文明單位、省級衛生先進單位和園林綠化示范單位。

二、提質增效，全面提高公共服務水平，踐行廣電行業新作為

廣播電視工作是服務群眾的第一線，我們重點從加強基礎設施建設、提高服務水平入手，推動廣電工作不斷強起來，為全縣人民提供優質服務。一是狠抓農村“戶戶通”標準化服務工作。先后安裝農村廣播電視“戶戶通”3萬多戶，是全市安裝量最大的縣，有效解決了廣大農民看電視難的問題。為了切實保障“戶戶通”用戶實現長期通、優質通，我們專門投資建成了高標準的“戶戶通”服務站，并在全縣9個鄉鎮分別設立了維修點，深受廣大農民群眾好評。二是提高廣播電視無線覆蓋水平。積極爭取省市和縣財政支持，先后實施了黃家山發射臺基礎設施改造工程和供電線路建設工程，徹底改善了發射臺的基礎設施和環境面貌，同時，配合中省全面完成了廣播電視數字覆蓋工程。強化安全播出24小時值守制度，圓滿完成了各項重大安全播出保障任務，未發生一起安全播出事故。三是提升廣播電視辦臺水平。通過我們不斷努力，先后爭取縣財政資金500多萬元，新建了高清播出機房、制作機房、虛擬演播室和音頻工作站，購置了13臺高清攝像機和3套無人航拍器材。同時，著力提高廣播電視內容質量，開設了《我是子長人》《今日子長》《每周聚焦》《子長大舞臺》等十多檔自辦欄目，最近幾年，子長電視臺在省市級電視臺發稿一直位居全市前列。

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煤礦企業新聞宣傳工作通常是圍繞發生在企業內部的新聞，或是與企業有關的外部新聞，以新聞內容的宣傳為契機，在職工群體中弘揚“正能量”，培養職工愛崗敬業、精益求精的優良品質，在職工個人成長與企業全面發展之間達到了平衡。煤礦企業開展新聞宣傳時，要樹立創新思維，充分運用好融媒體這一媒介，讓宣傳內容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發揮融媒體時代新聞宣傳的價值。

一、煤礦企業新聞宣傳工作的重要性分析

（一）塑造企業文化，增強企業軟實力

企業文化是企業綜合實力的重要組成部分，也是煤礦企業在行業競爭中永葆前進動力的基礎。新聞宣傳是培育企業文化的一種有效途徑，借助于發生在企業內部、職工身邊的新聞事例，聯系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學習知識、深化認識，切實增強企業職工的思想覺悟，以及對企業文化的認同感。

（二）增強企業員工的凝聚力和向心力

優秀的職工人才是煤礦企業寶貴的資源，在激烈的行業競爭中，人才的多少將會直接決定工作效率、創新能力的高低，最終影響到企業的經濟效益和競爭力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實增強員工的思想覺悟、文化修養，而且也能夠密切上下級關系，讓企業管理者更加關注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強大的向心力與凝聚力。

二、融媒體時代企業新聞宣傳工作的特點

（一）實時性強

新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個或多個新聞事件展開，因此要體現出較強的實效性，這樣才能達到吸引職工參加學習、討論的目的。融媒體借助于互聯網的便利性，可以同步獲取發生在企業各個部門、各個崗位，或是外界與企業相關的新聞信息。然后用這些熱點新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關系，同時也能夠深化新聞宣傳的工作成果。

（二）交互性強

以往煤礦企業的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進行還原，這樣就讓職工對新聞內容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動，職工甚至能夠通過融媒體平臺進行留言、發表觀點、反饋建議，這種良好的交互體驗，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。

三、現階段企業新聞宣傳工作面臨的問題

（一）對新聞宣傳的重視程度有待提升

當前激烈的企業、行業、市場等競爭，讓很多企業管理者，將企業工作重點和發展重心，都放在了如何進行轉型升級、如何提高盈利能力等方面，而對于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業的財務部門、管理部門，都順應時代趨勢引進了信息系統，依托信息技術可以提高財務、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統的工作方式為主，信息技術沒有得到全面應用，成為制約新聞宣傳工作高質量開展的重要原因。

（二）企業新聞宣傳隊伍力量薄弱

融媒體時代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊伍就發揮了極其重要的價值。現階段一些規模較大的企業，雖然有自己的新聞宣傳隊伍，但是通常沒有經過專門的培訓，因此對于融媒體技術的應用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對于那些規模較小的企業，由于組織機構不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業政工干部來負責，無論是在新聞宣傳的頻率還是質量上都存在問題。

（三）新聞宣傳工作的方式方法落后

新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發自內心地接受新聞事件背后折射出來的價值觀。但是通過調查也發現，當前很多企業開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當成一項政治任務來對待，將開展思政教育的理念、方法，應用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業管理者的“一言堂”，員工只能被動接受教育，而缺少了獨立發表意見的機會。導致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。

四、融媒體時代企業做好新聞宣傳工作的路徑

（一）企業自上而下要重視新聞宣傳工作

新聞宣傳無論是對員工的成長還是企業的發展，都有著深刻的影響。因此，作為企業的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時，作為企業的職工，也要認識到新聞宣傳對于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識、經驗。另外，還要出臺配套的工作開展管理制度，落實新聞宣傳的工作責任，利用融媒體將該項工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業時，可以通過職工微信群進行專題宣傳，并且通過“轉發朋友圈集贊”的方式進行推廣，讓職工對超市經營信息有所了解，也能夠為職工的日常生活提供便利。

（二）多渠道建立一支高素質的新聞宣傳隊伍

以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術手段。要通過開展定期培訓，確保新聞宣傳者能夠將傳統媒體、新媒體結合起來，根據工作要求靈活運用融媒體優化宣傳工作效果。同時，新聞宣傳者應當具備較強的新聞嗅覺，利用融媒體技術敏銳的獲取新聞素材，并通過企業職工微信群、企業宣傳欄等形式，將這些新聞第一時間傳達給職工，體現出新聞宣傳的時效性。

（三）增加資金投入，創新宣傳渠道

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當前各類媒體間的競爭，正從同質化的廣告產品競爭，逐漸轉變為差異化的品牌營銷競爭。特別是近幾年，全國經濟發展整體疲軟，內需不足，直接導致廣告主縮減營銷費用，廣告投放全面下滑。目前，從中央、省級到地市、縣級各家廣播電臺的產業經營均面臨不小的困難，粗放型的廣告發展已觸碰到了“無形天花板”，在外部經濟形勢愈為錯綜復雜的市場大環境下，廣播電臺必須另辟蹊徑、另謀良策，才能堅守自我陣地，于滄海橫流中發展壯大。

一、舉辦品牌活動對廣播的重要性

隨著城市規模的擴展，城市整體汽車保有量不斷上升，廣播迎來了全新的發展時期。憑借其便捷性、即時性、伴隨性等特點，廣播成為汽車時代移動收聽的首選媒體，也是在采編播流程效率、內容傳播速度、廣告制作等方面最具優勢、性價比最高的媒體。同時與廣播整體發展一起成長的龐大聽眾群，對廣播有著深厚的情感和忠實的信任，這些都是廣播最寶貴、最豐厚的資源。因此，依托廣播優質的宣傳平臺，整合自身資源，打造并舉辦獨具廣播鮮明特色的、具有強大競爭力和受眾影響力的大型品牌活動，可以加大受眾對廣播媒體的關注度，延伸廣播廣告產業鏈，拓展經營創收空間，提升廣播媒體的資源吸附力、風險抵御力、市場擴張力和品牌競爭力，這也是廣播媒體的必然選擇。

二、無錫廣播大型活動營銷品牌化運作實踐

無錫廣播按照無錫廣播電視集團（臺）黨委的領導和部署，以躋身全國城市電臺第一方陣為標桿，主動順應融媒體時代潮流，堅持創新至上、活動引領、品牌制勝的發展戰略，牢牢鎖定以車友、聽友為核心的受眾目標群體，以大型活動為抓手，以品牌構建為目標，以融媒體運作為手段，摸索出一條有利于地市級廣播電臺做強產業經營、提升品牌價值的發展新路，做到“資源通融、內容兼融、發展互融”。

1.發揮主流媒體影響力，整合廣播優質資源，規模化運作系列大型會展項目，做品牌放大型廣播

中國（無錫）國際汽車博覽會——

無錫廣播敏銳地抓住汽車產業飛速發展的契機，發揮有車人群中的號召力和影響力，以主流媒體的姿態，積極策劃運作中國（無錫）國際汽車博覽會。經過五年的不懈努力，由廣播人精心打造的車博會已經成為無錫地區規模最大、檔次最高、品質最優、管理最規范的汽車展會，并已成為中國城市專業車展的新銳。

9月6日至9月10日，為期五天的2012第五屆中國（無錫）國際汽車博覽會隆重舉行，參觀人數突破10萬人次，現場成交車輛近3000輛，成交總金額5.6億元，經營創收約1100萬元，經營利潤率達70%。

本屆展會的規模檔次、參展品牌、觀展人數、銷售總額、服務管理等方面，均創無錫地區專業汽車展會各項記錄之最。在本屆車博會中，無錫廣播在運作歷屆車博會積累的豐富經驗基礎上，拓展思路、自加壓力，創新會展形式、豐富品牌內涵，主打“文化牌”，通過豪華品牌汽車系列展示、現場廣播整體圖文巡展、設置開放式交通頻率直播室、發放《1069車友匯》雜志等方式，在拉動汽車消費、傳播汽車文化的同時，于潛移默化間凸顯了無錫廣播的文化魅力與主流媒體形象。車博會執行方特別引入上海專業會展公司承擔會場主服務商，聘請專業物流商負責展館內運輸。采用二維碼掃描新門禁管理系統，加強安保后勤力量，體現了廣播辦展團隊的執行剛性和良好的會展管理水平。舉全集團（臺）之力、融全媒體之勢，在從中央到省級直至地縣級媒體中開展立體化、高密度、多形式的全媒體宣傳。通過前期宣傳預熱和五天展會期間的拉網式宣傳，無錫廣播六大頻率收獲了大量受眾熱議反饋，全方位拉動品牌廣告業務和門票收入增長，同時對收聽率提升和品牌建設均大有裨益。

2.拓展核心品牌活動外延，豐富內涵，集群化運作會展活動，拓展發展空間，做品牌延伸型廣播

無錫交通廣播車友嘉年華——

4月2日～4日，2012無錫交通頻率第四屆車友嘉年華在新體育中心歡樂登場、精彩落幕。車友嘉年華秉承“汽車的盛會，車友的節日”這一活動主旨，以“汽車總動員、歡樂新體驗”的形式，與廣大市民分享了主流汽車品牌在科技創新上的新成果，通過游、購、娛、賞等環節，融參與性、娛樂性、實用性、服務性于一體，構筑真正屬于無錫愛車人的歡樂盛宴。據組委會統計，現場成交車輛1006輛，成交金額達1.5億元，創下今春錫城最大汽車展示規模和歷屆車友嘉年華之最。

無錫車友購房節——

2012年6月10日，無錫車友購房節在體育公園圓滿落幕。兩天會展期間，共接待觀展市民1萬多人次，現場成交商品房177套，每個參展樓盤均有成交，積累意向客戶約1000組。車友購房節以車為媒，圍繞“車友”這一主體，讓汽車文化與房地產業有機融合，努力打造一個具有廣播移動特色、全方位服務供需雙方需求的精品房展。

無錫車友家電節——

8月10日～14日，2012無錫首屆車友家電節成功舉辦，五天活動現場成交金額2100萬元。本屆車友家電節是一場大型車友感恩回饋活動，也是繼“車友嘉年華”、“車友購房節”之后，交通頻率又一“車友”品牌系列活動。現場活動豐富精彩，讓消費者在淘到優質低價的心儀家電同時，收獲了好心情。

3.依托廣播專業特長，大手筆運作社會大型知名演藝項目，做品牌創新型廣播

無錫廣播積極涉足演藝領域，先后運作舉辦了戲曲演出季、大型演唱會、新年音樂會、歌友嘉年華等演藝品牌活動，市場反響熱烈。

《七彩金曲排行榜》音樂頒獎盛典——

依托無錫廣播品牌音樂欄目《七彩金曲排行榜》的影響力和專業權威性，《七彩金曲排行榜》音樂頒獎盛典至今已連續舉辦十多屆，是無錫及周邊地區頗具知名度的演唱會品牌。10月21日圓滿落幕的“《七彩金曲排行榜》跨越20年音樂盛典”特邀黃小琥、黃品源、周蕙、永邦、熊天平、王子鳴等著名歌手，與10位無錫廣電主持人同臺獻藝，傾情演繹一首首膾炙人口的經典歌曲，共同回顧品牌欄目《七彩金曲排行榜》20年來的點點滴滴。本屆活動首次跳出無錫范圍走向蘇南，為現場數千位來自蘇、錫兩地的觀眾奉上了一場溢彩聲屏的視聽藝術盛宴，開創了無錫廣播大型演藝活動跨城巡演的新模式。

無錫廣播新年音樂會——

2011年12月31日，在交響樂《卡門》序曲恢弘激昂的旋律中，由無錫廣播再度攜手上海愛樂樂團傾情獻演的跨年大戲——2012無錫廣播新年音樂會拉開序幕。音樂會現場座無虛席，躍動悠揚的華美樂章為廣大觀眾送上新年的美好祝愿。2013年新年音樂會也已準備就緒，從2011年起連續3年舉辦的廣播新年音樂會已經成為無錫市民跨年之際放松心情、祈愿祝福、憧憬未來的城市音樂盛典。

三、無錫廣播品牌活動營銷之體會

1.深入分析研究市場、找準需求切入點、明確目標定位，是成功辦活動的前提

“汽車時代，移動空間，廣播機遇”。汽車工業是國民經濟的重要支柱，汽車生活是中國百姓的富裕理想。無錫廣播敏銳地抓住汽車產業飛速發展的契機，緊扣“移動”概念，鎖定“車友”人群，圍繞汽車價值鏈做文章，挖掘經營創收潛力。

當前，央行下調貸款基準利率和存款準備金率，汽車成為繼房產“限購令”頒布之后，民間蘊含的巨大消費力的新釋放點和拉動內需的新增長點。無錫廣播準確把握住本地市民的市場消費需求，以百姓喜聞樂見的車博會、車友嘉年華的形式辦活動，實現了經濟效益、社會效益的雙贏。

2.充分發揮自身優勢，展現主流媒體的品牌魅力，是有效辦活動的核心

廣播是語言與聲音的藝術，具有獨特而永恒的魅力。無錫廣播牢牢抓住自身優勢，依托主流媒體的宣傳平臺，發揮廣播品牌節目、主持人在受眾中的名優效應，充分展示了廣播的文化魅力。借力融媒體手段，通過渠道的整合延伸，聚合碎片化的受眾，逐漸形成并不斷擴大廣播活動的受眾范圍。整合音視頻、雜志、網站、微博、會展的多重優質資源，有效豐富了廣播傳播的表現力，強化了受眾對廣播活動品牌的認知度和信任度。

3.加強組織統籌領導，上下聯動、團隊作戰，是順暢辦活動的保障

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二、基本情況

全村37個村民小組，現有1067戶、3778人，總耕地面積1820.4畝。2016年，該村順利完成村出列目標任務。2019年，村級集體經濟超18萬元。目前，村集體蘄艾、丑橘種植初具規模。

三、幫扶舉措

（一）積極協調配合。堅持包村幫扶工作力度不減、標準不降，與鄉黨委政府、村“兩委”班子、駐村扶貧工作隊密切溝通聯席，及時收集村情民意，尤其是疫情對貧困村產業、就業、項目實施等方面的影響，既當好聯絡員，又當好服務員，結合村級實際需求，為貧困村辦好事、辦實事。

（二）推動產業發展。堅持以產業發展為重點，立足村集體蘄艾、丑橘種植產業，幫助村主導產業提質增效、可持續發展，探索找準脫貧增收的路子，促進村級集體經濟發展、貧困戶穩步增收。同時，依托海豚云省級平臺搭建的“省農產品綠色通道”，適時幫助貧困戶解決農副產品銷售問題，進一步鞏固脫貧成果。

（三）營造發展氛圍。發揮中心豐富的媒資平臺優勢，大力宣傳貧困村在產業發展、基礎設施建設等方面取得的喜人成效，積極培樹勤勞致富貧困戶典型，為發展提供強有力的輿論支持。組織一線記者深入貧困村，將鏡頭聚焦蘄艾、丑橘等特色產業基地，加大特色農產品的宣傳推廣力度，擴大該村特色農產品對外影響力。

（四）做好社會幫扶。利用新聞宣傳工作優勢，對該村突患重大疾病、突發家庭意外的貧困家庭，開展有針對性的宣傳報道，多方協調社會組織、愛心人士等幫扶力量，增強幫扶工作合力，幫助貧困家庭走出困境、不返貧。